#GetVaccinated Campaign Verdien Beïnvloeders Algemene Respek | Martech Zone
Selfs voordat die eerste COVID-19-inenting in Desember 2020 in die VSA toegedien is, het hoë gegewens in vermaaklikheid, regering, gesondheidsorg en sakeondernemings Amerikaners versoek om ingeënt te word. Na 'n aanvanklike toename, het die tempo van inentings egter afgeneem, selfs al het die entstowwe al hoe meer beskikbaar geword en die lys van mense wat in aanmerking kom om dit te kry, het toegeneem.
Alhoewel geen poging almal wat ingeënt sou word om dit te doen, sou oortuig nie, is daar sekere groepe mense wat oortuig kan word, net nie deur banieradvertensies of deur Anthony Fauci nie. In hierdie opsig het die druk om mense te laat inent, die beperkings van gevestigde PR-, bemarkings- en advertensietaktieke blootgelê om sekere demografie te bereik en sodoende 'n opkomende medium - beïnvloeders van sosiale media - algemene aanvaarding en waardering verdien.
Baie dankie aan a $ 1.5 miljard PR en advertensieblits wat in Maart 2021 deur die Withuis geloods is, is teen einde Mei 41% van die bevolking volledig ingeënt, volgens data van die Centers for Disease Control and Prevention (CDC). Maar die doeltreffendheid van die tradisionele uitreikpogings het afgeneem toe die somer nader kom, en die inentingspas het afgeneem.
Die Withuis het 'n nuwe, meer chirurgiese benadering nodig gehad om die sakke van entstofonsekerheid en huiwering wat in die hele land bestaan, aan te spreek. Die administrasie het besluit om 'n leër van beïnvloeders te werf om terug te keer op verkeerde inligting oor entstowwe en die bewustheid onder groepe te vergroot wat uit hul navorsing getoon het dat dit nie weens godsdiens of politieke ideologie moontlik is nie, maar om meer persoonlike redes.
Lede van genl Z betreur die feit dat amptenare vir openbare gesondheid nie hul boodskappe pas by die Instagram generasie. Byvoorbeeld, 'n 22-jarige vrou wat aangehaal word in die nuuswetenskapgerigte nuuswetenskap STAT in April daarop gewys dat nie een van die boodskappe destyds verduidelik het waarom 'n gesonde 19-jarige die entstof moet kry nie.
'N Kykie na Instagram -data is nuttig om te verstaan ​​waarom die Withuis hulle tot beïnvloeders gewend het om mense soos sy te bereik, en dit illustreer hoe dit blyk dat hierdie inisiatief organies oor die beïnvloedersgebied versprei het. In die eerste agt maande van 2021 het 9,000 Instagram -beïnvloeders in die VSA altesaam 14,000 plasings gemaak wat hul volgelinge aanmoedig om ingeënt te word en die hashtags op te neem #ingeënt, #ingeënt, #entstofwerk, #vol ingeënt en #getthevax. Die plasings was gerig op 'n gehoor van byna 61 miljoen mense, waarvan 32% in die ouderdomsgroep 13-24 jaar was. Groot stukke van die getal kom uit poste onder huishoudelike name soos Reese Witherspoon, met meer as vier miljoen volgelinge, en Oprah Winfrey, met drie en 'n half miljoen.
Maar in die wêreld van beïnvloeders is groter nie altyd beter nie. Net so belangrik as die totale omvang van die gehoor is die feit dat 58% van die plasings nie afkomstig was van partytjiesname nie, maar van nano-beïnvloeders, mense met volgelinge tel tussen 1,000 10,000 en XNUMX XNUMX. Dit is bekend dat volgelinge van nano-beïnvloeders is hoogs verloof en lojaalmet 'n mate van toewyding en ja, invloed wat selfs die geliefde dokter Fauci nie kan raak nie. Deur hul eie verhale oor hul inenting te deel en hul volgelinge aan te moedig om dit te oorweeg, het die beïnvloeders 'n egtheid getoon wat nie gevind kan word in advertensieveldtogte wat deur die regering geborg word nie, of deur amptenare van gesondheidsorg wat met mediese jargon besaai is.
Om duidelik te wees, beïnvloeders was nie 'n silwer koeël om mense te laat inent nie. Terwyl die inentingsyfer gestyg het tot 41% in die eerste paar maande nadat die entstowwe vir die publiek beskikbaar was, het die persentasie Amerikaners wat volledig ingeënt is, slegs 14% gestyg gedurende die afgelope vyf maande [tot 9/20]. Soos enige goeie bemarker jou sal vertel, vrees verkoop, en die verkeerde inligting en retoriek teen inenting word oral van kabelnuus tot kleuterskoolklaskamers papegaai dat dit 'n kwessie is waaroor ons nooit nasionale konsensus kan bereik nie.
Die inentingsyfer onder jongmense tussen 12 en 17 jaar, een van die demografie wat die Withuis met die invloed wou beïnvloed, het gegroei van 18% middel Junie tot 45% op 20 September volgens CDC-data. En ongeag die syfers en persentasies, is daar geen twyfel dat beïnvloeders 'n groot potensiaal het om hul platform ten goede te gebruik nie. Die verspreiding van 'n gemeenskapsgesinde boodskap wat hopelik meer Amerikaners sal oorreed om hulself teen COVID-19 te beskerm, is net die mees sigbare voorbeeld tot nog toe, en dit sal beslis nie die laaste wees nie.
Met die terugkeer van sosiale distansie en maskermandate as gevolg van die Delta -variant van die virus, sal handelsmerke en ondernemings verstandig wees om die leiding van die Withuis te volg en beïnvloeders as 'n noodsaaklike element te beskou in hul pogings om mense aan te moedig om ingeënt te word, om nie eens te praat van 'n 'n toenemend belangrike hulpmiddel in hul algemene bemarkings- en openbare betrekkinge -gereedskapskas in die toekoms.
Kyk na die onlangse opname van HypeAuditor onder 1,600 wêreldwye beïnvloeders, wat insig bied in die voorkeur -kommunikasiemetodes van beïnvloeders met handelsmerke.