Wat is die impak van 'n mikro- en makro-beïnvloederstrategiee | Martech Zone
Invloedbemarking lê êrens tussen die mond-tot-mond-kollega wat u vertrou en die betaalde advertensie wat u op 'n webwerf plaas. Invloede het dikwels 'n groot vermoë om bewustheid te ontwikkel, maar wissel in hul vermoë om die vooruitsigte op 'n koopbesluit daadwerklik te beïnvloed. Alhoewel dit 'n meer doelbewuste, innemende strategie is om u kernpubliek te bereik as 'n banieradvertensie, hou die bemarking van beïnvloeders steeds 'n hoogtepunt in.
Daar is egter 'n konflik oor die vraag of u belegging in influencer marketing beter as 'n groot enkelbedrag aan 'n paar supersterre bestee word - die makro-beïnvloeder, of u belegging beter bestee word aan meer nis, baie gefokusde beïnvloeders - die mikro-beïnvloeders.
'N Groot begroting wat aan 'n makro-beïnvloeder bestee word, kan plat val en 'n groot waagstuk wees. Of 'n groot begroting wat tussen mikro-beïnvloeders spandeer word, kan moeilik wees om die gewenste impak te bestuur, te koördineer of op te bou.
Wat is 'n mikro-beïnvloeder?
Ek sou geklassifiseer word as 'n mikro-influencer. Ek het 'n nisfokus op bemarkingstegnologie en bereik ongeveer 100,000 XNUMX mense via sosiale, internet en e-pos. My gesag en gewildheid strek nie verder as die fokus van die inhoud wat ek skep nie; gevolglik ook nie die vertroue van my gehoor en die invloed om 'n koopbesluit te neem nie.
Wat is 'n makro-beïnvloeder?
Makro-beïnvloeders het 'n baie groter impak en persoonlikheid. 'N Bekende ster, joernalis of sosiale media-ster kan makro-beïnvloeders wees (as hulle gehoor vertrou en daarvan hou). Mediakix definieer hierdie segment met betrekking tot die medium:
'N Makro-beïnvloeder op Instagram sal gewoonlik wees groter as 100,000 volgelinge.
'N Makro-beïnvloeder op Youtube of Facebook kan gedefinieer word as 'n minstens 250,000 intekenare of hou van.
Mediakix het meer as 700 geborgde Instagram-plasings van 16 tophandelsmerke wat saam met makro-beïnvloeders en mikro-beïnvloeders werk, ontleed om te bepaal watter strategieë meer effektief is. Hulle het hierdie infografie, die Slag van die beïnvloeders: makro teen mikro en kom tot 'n interessante gevolgtrekking:
Ons studie toon dat die prestasie van makro-beïnvloeders en mikro-beïnvloeders ongeveer gelyk is aan evaluering slegs gebaseer op 'n betrokkenheidskoers. Daarbenewens het ons gevind dat makro-beïnvloeders wen in terme van totale voorkeure, kommentaar en bereik.
Ek kon Jeremy Shih uitreik en die opvallende vraag gevra het - opbrengs op belegging. Met ander woorde, as daar verder gekyk word as betrokkenheid en voorkeure, was daar 'n meetbare verskil in sleutelprestasie-aanwysers soos bewustheid, verkope, oplewing, ens. Jeremy het eerlik geantwoord:
Ek kan sê dat skaalbesparings beslis hier in die sin is dat dit makliker (minder tyd en bandbreedte-intensief) is om met minder, groter beïnvloeders te werk as om honderde of duisende kleiner beïnvloeders te probeer koördineer om dieselfde bereik te bereik. Verder is CPM geneig om af te neem namate u met groter beïnvloeders werk.
Dit is noodsaaklik dat bemarkers dit in gedagte hou as hulle na beïnvloedingbemarking kyk. Alhoewel uitgebreide koördinasie en 'n fantastiese mikro-influencer-veldtog 'n groter impak op die slotsom kan hê, is die nodige moeite miskien nie die moeite werd om in tyd en energie te belê nie. Soos met enigiets in bemarking, is dit die moeite werd om u veldtogstrategieë te toets en te optimaliseer.
Ek dink dit is ook belangrik om in gedagte te hou dat dit suiwer gebaseer was op Instagram en nie op ander mediums soos blogging, podcasting, Facebook, Twitter of LinkedIn nie. Ek glo dat 'n visuele instrument soos Instagram die resultate van 'n analise soos hierdie aansienlik kan skeefloop in die guns van die beroemdheid.
Tags: Amerikaanse lappiehommelsDaniel WellingtonGillettetoepassinginfographicinstagrammakro-invloedmediakixmikro-invloedNORDSTROMSephora
Okt 7, 2017 by 2: 19 AM
Invloede is ongetwyfeld 'n baie integrale deel van die bemarkingstrategie, veral in B2B-konteks. Vir 'n B2B-besluitnemer is die leierskap van die verkoper die sleutel. As 'n beïnvloeder vir die verkoper kan instaan, voeg dit addisionele geloofwaardigheid by. Op ThoughtStarters (www.thought-starters.com) het ons nou saamgewerk met baie wêreldwye maatskappye wat hulle help om hul beïnvloedingsprogramme vir beïnvloeders te definieer en te bestuur, en ons sien dat hulle dikwels nie alle beïnvloeders kan identifiseer nie. Byvoorbeeld: vir 'n toonaangewende wêreldkliënt het ons agtergekom dat Academia van toonaangewende universiteite as 'n belangrike invloedryker gebruik kan word. Ons het 'n program opgebou wat met hulle besig was en hierdeur kon die kliënt nuwe maniere oopmaak waaraan nie voorheen gedink is in hul strategie vir beïnvloeding van beïnvloeders nie, en ook ROI begin haal. Dit is dus belangrik vir maatskappye om vennote te identifiseer wat hulle kan help om meer geld te verdien vir hul strategieë vir die betrokkenheid van beïnvloeders.