Die Creative Department of a Advertising Agency
Wat maak 'n kreatiewe afdeling op, en wie is die sleutelspelers?
Kreatiewe Departement. Getty Images
Alhoewel elke departement noodsaaklik is in 'n reklamebureau, is die kreatiewe departement die een wat dit definieer. As 'n advertensie-agentskap 'n produk het, is dit kreatiewe werk. En dit word gedoen deur die talentvolle mense wat in die kreatiewe departement werk (en woon dikwels).
Alles van gedrukte advertensies en regstreekse pos, om advertensies , webwerwe en guerrilla-veldtogte uit te saai , word hier ontdek. Sonder die kreatiewe departement is daar geen agentskap nie.
Trouens, baie mense beskou die skeppende departement as die enjin van die masjien, maar sonder die ander departemente om dit te ondersteun, sal daar in elk geval geen werk wees nie.
Wie werk in die Creative Department?
Alhoewel dit 'n bietjie van agentskap tot agentskap wissel, is die kreatiewe departement gewoonlik uit dieselfde klomp karakters. Hier is die sleutelrolle:
Kreatiewe direkteur (s)
As die kreatiewe bok met enigiemand stop, is dit die kreatiewe regisseur (CD). Dit is sy of haar werk om te verseker dat die werk wat die spanne doen, kort en van 'n sekere gehalte is. Die kreatiewe direkteur besluit ook watter spanne sal werk aan watter projekte, die tyd wat hulle nodig het om dit op te los en sal dikwels daar wees om die werk aan die kliënt voor te lê, saam met die span wat die veldtog ontwerp het.
Wanneer die geleentheid ontstaan, moet die CD dalk met 'n probleem help of selfs oplos indien geen ander kreatiewe persoon kan nie. Om hierdie rede word die CD dikwels die "laaste lyn van verdediging" genoem in die kreatiewe afdeling.
Oorspronklik 'n kopieskrywer of 'n kunsdirekteur (en soms 'n ontwerper of rekening uitvoerende beampte) sal die kreatiewe direkteur die werk bestuur en, indien suksesvol, instrumenteel wees om die agentskap 'n finansiële en kritiese sukses te maak. Kreatiewe direkteure soos David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow en onlangs, Alex Bogusky, het die agentskappe op hierdie manier gevorm.
Sommige agentskappe sal verskeie vlakke van kreatiewe regisseurs hê, begin met die mede-kreatiewe direkteur, kreatiewe direkteur, senior kreatiewe regisseur en uiteindelik uitvoerende kreatiewe direkteur.
Daar is baie vlakke van kopieskrywer in 'n advertensieagentskap, afhangende van die grootte daarvan, kliëntebasis en die soort projekte waaraan dit werk. Byvoorbeeld, 'n agentskap wat fokus op direkte bemarking en webinhoud sal meer skrywers op personeel hê as 'n agentskap wat op verpakking en verkooppunt gefokus is. Die kopieskrywer werk gewoonlik saam met 'n kunsdirekteur of ontwerper, iets wat Bill Bernbach van DDB in die laat 1950's ontwerp het. Ongelukkig word die model tans minder gewild, aangesien agentskappe op en af ​​met vryskutters op grond van werkslading styg.
Aan die einde van die rung is die junior kopieskrywer. Na 'n jaar of so, verander die posisie na kopieskrywer, dan senior kopieskrywer, en assosieer dan kreatiewe regisseur / kopie. Junior skrywers sal op die laevlakprojekte werk, en moet deur meer senior personeel afgerig word totdat hulle hul voete kry. Kopieskrywers werk op enigiets van die kleinste aanlyn-advertensies en baniere, tot volblasse geïntegreerde veldtogte. En hulle is nie net die mense wat met die woorde opkom nie.
Kopieskrywers is gewoonlik baie strategiese, kreatiewe denkers, wat soveel visuele idees as kunsdirekteure en ontwerpers opdoen.
Net soos kopieskrywers is daar kuns direkteursvlakke binne agentskappe, wat wissel van junior tot senior en uiteindelik die ACD / AD-rol. 'N Kunsdirekteur werk saam met die kopieskrywer en ontwerper om 'n veldtog te maak en is soveel van 'n kreatiewe denker as die skrywer. Daar moet egter op gelet word dat hoewel 'n kunsdirekteur die woord 'kuns' in die titel het, tekeningvaardighede nie vereis word nie. Dit is 'n taak van kreatiewe probleemoplossing, uitvoering kan deur ander mense hanteer word.
Wanneer die kunsdirekteur 'n projek aangaan, werk hy of sy hand aan hand met die kreatiewe direkteur om die voorkoms en gevoel van die veldtog te bepaal. Deesdae het die meeste kuns direkteure uitstekende Mac-vaardighede, maar dit is nie altyd nodig nie.
As die agentskap 'n span topontwerpers het, kan die kunsdirekteur hulle rig om sy of haar visie te skep.
Daar is baie tipes ontwerpers, insluitend diegene wat vaardig is in grafiese ontwerp, webontwerp en selfs produkontwerp . Die meeste agentskappe sal egter grafiese ontwerpers op personeel hê om die kunsdirekteure en kopieskrywers met veldtogmateriaal te help, en ook werk aan werk wat suiwer ontwerp vereis sonder die behoefte aan 'n konsepspan. Ontwerpers is baie gewaardeer, aangesien hulle idees na die volgende vlak kan neem en die voltooide werk 'n poetsmiddel gee wat die kreatiewe span nie kon byvoeg nie. In kleiner agentskappe mag ontwerpers nie op die personeel wees nie, maar as vryskutters aangestel word, sal hulle werk by 'n ontwerpstudio wie se dienste van tyd tot tyd aangevra word.
Werk saam met die ontwerpers en kunsdirekteure is die webontwikkelaars. Met soveel klem geplaas op digitale, is dit 'n rol wat vir die agentskap van onskatbare waarde geword het oor die afgelope dekade. Sommige digitale agentskappe sal 'n hele span ontwikkelaars hê, terwyl ander net 'n paar personeellede sal hê om te help met die digitale gedeeltes van die veldtog. Dit is die webontwikkelaar se werk om die aanlyn-ervaring te ontwerp, te kodeer, te verander, en soms te onderhou. Hulle moet uitstekende UX (gebruikers ervaring) vaardighede hê, en vaardig wees in duidelike navigasie en gebruikersvriendelike platforms.
Die produksie kunstenaars het die (dikwels) ondankbare taak om veldtogte te neem en hulle vir drukwerk voor te berei. Dit sluit in die opstel van die lêers vir die drukpers, die skep van weergawes van een advertensie vir veelvuldige publikasies, en ook die skep van opdaterings vir bestaande veldtogte. Alhoewel dit nie 'n werk is wat baie kritiese denke vereis nie, vereis dit 'n groot aandag aan detail en 'n leerstellige houding.
Skets / Storyboard Kunstenaars
Sommige agentskappe, veral diegene wat baie TV en buitelugadvertensies doen, sal 'n sketskunstenaar of 'wrister' op die personeel hê. Dit is iemand wat die storieborde vinnig en vaardig kan skets vir TV-skote, of vir beeldveldtogte. In die verlede het die sketskunstenaar met potlode en merkers gewerk, maar deesdae is dit net so vinnig en makliker om in sekere opsigte iets soos 'n Wacom-tablet te gebruik. Op hierdie manier kan die digitale sketse verander en gekleur word baie verskillende tye, gebaseer op die terugvoer van die kliënt.