Tuis / Artikels / Search Engine Optimization / SEO vir dummies: hoe u u webwerf kan optimaliseer vir beter soekranglyste
Opgedateer: 26 Julie 2021 / Artikel deur: Jerry Low
'N Soekenjin is net 'n ander soort rekenaarprogrammatuur (min of meer) wat werk om webblaaie in 'n databasis te indekseer op grond van 'n vinnige skandering van die inhoud van elke bladsy.
Dink daaraan soos spoedlees vir 'n spesifieke onderwerp - u skandeer vinnig materiaal na materiaal en soek spesifieke woorde om by u uit te spring. Dit is soos 'n soekenjin - slegs 'n soekenjin lees digitale spoed ... en natuurlik ontwikkel dit voortdurend in sy vermoëns.
Maar soekenjins doen dit nie net op hul eie nie; Hulle bring hul vriende in om te help, en stuur spinnekoppe uit om die web te kruip. Die spinnekoppe konsolideer dan hul bevindings en bied dit aan die soekenjin om jou webwerf, bladsye en inligting te rangskik en op te som - saam met al die ander toepaslike of relevante webwerwe.
Soekenjins werk af van komplekse algoritmes wat voortdurend verander - dit is waarom die reëls van SEO ook voortdurend verander; om tred te hou. Daar is nie noodwendig 'n handleiding wat altyd die SEO-rekening pas nie, maar daar is 'n paar reëls wat konsekwent gebly het onder die verandering, sowel as nuwe reëls en wenke wat langs die nuwe algoritme na vore gekom het.
Die definisie van SEO (sien tweet hier)
Optimalisering van soekenjins (SEO) is die proses om 'n webwerf te verfyn om hoër ranglyste in soekresultate te probeer behaal. SEO word deels gebaseer op:
Die begrip van hoe masjiene die bedoeling van die soekers interpreteer en ooreenstem met die webinhoud (die soekalgoritme) en
Skattings oor hoe mense interaksie het met inhoud wat hulle aanlyn sien.
SEO het uiters ingewikkeld geword. Tot op hede is daar meer as 200 ranglysfaktore (parameters wat die rangorde van 'n webblad beïnvloed) ooreengekom en erken deur internetbemarkers.
Soekenjinland het dit gemaak Periodieke tabel van SEO om die noodsaaklike elemente in SEO-strategie te verduidelik.
Hierdie faktore sluit in gebruikers woon tyd, skakel anker teks, sleutelwoorde in URL, inhoud lengte, TF-IDF, titel tag, meta beskrywing teks, laai spoed op die webblad, sleutelwoorde in beeld-alt-teks, aantal uitgaande skakels, aantal inkomende skakels, LSI sleutelwoorde, klik-deur-koers van die soekresultaat bladsy (SERP CTR), En so aan.
Hierdie faktore is deur die meerderheid erken, omdat dit deur 'n Google-woordvoerder geverifieer is of bewys is dat dit (ten minste ietwat) effektief is in eksperimente en gevallestudies wat deur bekende SEO-kundiges gepubliseer is.
Baie mense, insluitend ek, meen dat die aantal kritieke posisies baie groter is as 200. Elk van hierdie faktore het 'n ander gewig op verskillende soekresultaatbladsye - wat SEO ongelooflik (weer) ingewikkeld maak en moeilik verklaarbaar is. Sommige noem SEO meer 'n kuns as 'n wetenskap.
Ek gaan nie die besonderhede van hierdie 200+ ranglysfaktore ondersoek nie. My doel met hierdie artikel is om u 'n vinnige oorsig te gee oor hoe soekenjins vandag werk en 'n lys te deel van die belangrikste SEO-items om na te kyk.
Soos Google hou meer as 90% van die huidige soekmarkvolume, Ek sal die term "soekenjin" en Google losweg in my artikel uitruil.
SEMRush Eksklusiewe Deal
Verlengde proeftydperk - Probeer SEMRush en voer SEO-analise vir 14 dae gratis uit. Gryp nou deal, klik hier.
Hoe SEO in 2005 gewerk het?
Tradisioneel begin SEO-proses met navorsing oor sleutelwoorde. Ideaal gesproke wil u sleutelwoorde vind met die meeste soekvolumes en die minste kompetisie. Albei is egter byna eksklusief vir mekaar - sleutelwoorde met die meeste soekvolumes het die meeste kompetisie, terwyl die minste kompetisie min of geen soekvolume het nie.
Dit is hoe ek 15 jaar gelede SEO gedoen het:
Bestudeer 'n stel sleutelwoorde by Overture (nou weg) of Google Adwords-sleutelwoordinstrument om die soekvolume vir elke sleutelwoord te bepaal.
Kies 'n stel van 30 - 50 sleutelwoorde gebaseer op soekvolume en mededinging in die mark. Teiken soekterme met 'n hoër soekvolume, maar laer mededinging in die mark.
Segmenteer hierdie sleutelwoorde in 10 - 15 onderwerpe. Elke onderwerp moet bestaan ​​uit een primêre sleutelwoord en 'n paar ander sekondêre sleutelwoorde.
Produseer inhoud oor die onderwerpe - sorg dat primêre sleutelwoorde in die titelblad van die bladsy voorkom en sekondêre sleutelwoorde in die bladsyopskrifte (H1, H2, H3, ens.).
Sluit pragtige beelde en trefwoordryke alt-tekste by elkeen daarvan in.
Koppel belangrike geldbladsye regoor die web van kop- en voettekst
Stuur soveel as moontlik e-posse aan ander webmeesters en vra hulle om terug te skakel na u webblad met u primêre sleutelwoorde as ankerteks.
Koop terugskakels vanaf ander webwerwe as u ekstra begroting het.
Herhaal stap 1 - 6 eindeloos.
Bladsytitels, sleutelwoorde-seleksies, skakels, ankertekste, varsheid van inhoud ... Dit is grotendeels hoe ek in die 2000's veelvuldige webwerwe en blogs met baie verkeer opgebou het.
Alhoewel hierdie metode vandag nog in 'n beperkte sin kan werk, is dit nie meer 'n effektiewe benadering nie. Die landskap in soek- en webtegnologie het soveel verander - dit is eenvoudig onmoontlik om met hierdie metode dieselfde goeie resultate te behaal.
Hoekom? Omdat soekenjins en die internet vandag anders werk.
Die soekenjin van vandag is ...
Aantal soektogte versteek agter Google-kodering.
Soektogte vandag is meestal geënkripteer - dit beteken dat ons nie meer ten volle kan sien wat gebruikers in hul soekbalk tik om ons webwerf te bereik nie. Die akkuraatste soekdata wat ons vandag kan verkry, is afkomstig van 'n handjievol SEO-gereedskapverskaffers wat klikstroomdata van derdeparty-makelaars koop.
En om nie te praat nie - die gebruik van advertensieblokkeerders en VPN's blokkeer ook die manier waarop data onder kleiner werfbesitters gedeel word. Ons kan nie meer akkuraat sien hoeveel soekers na ons webwerf kom en waarvandaan hulle soek nie.
Word gereeld opgedateer
In 2009 tel Moz 350 - 400 veranderinge op Google-soekresultaatbladsye. In 2018 - die telling het opgegaan na 3,234 XNUMX. Met die buitensporige befondsing en menslike hulpbronne, plus teoreties onbeperkte rekenaarkrag, pas Google hul soekenjin aan en ontwikkel dit vandag in 'n baie vinniger tempo.
'N Persoon van Google Spoke het een keer beroemd gesê:
In 2019 het ons meer as 464,065 3620 eksperimente uitgevoer, met opgeleide eksterne soekraters en regstreekse toetse wat meer as XNUMX verbeterings aan Search opgelewer het.
Vir opdaterings wat na verwagting egter 'n groot impak op webwerwe sal hê, sal Google dit doen kondig dit hier op Twitter in die openbaar aan. Vir kleiner en klein opdaterings moet u egter staatmaak op woorde van SEO-forums en SERP-opspoorders van belangrike SEO-gereedskapwebwerwe soos SEM Rush (sien kiekie hieronder).
SEM Rush volg SERP-wisselvalligheid en publiseer hul data hier afgelaai word. Die wisselvalligheidstelling (bewegings van soekresultate) het 'n gemiddeld van '5' (naby Hoog) in 2021 behaal.
Duck Duck Go het 62 verskillende stelle resultate gevind in 76 soektogte met dieselfde term "geweerbeheer" (bron).
Google nou bied hoogs gepersonaliseerde soekresultate aan individue gebaseer op individuele voorkeure en webblaaiergeskiedenis. Die toestel wat u gebruik, soos selfoonmerke, tablette, lessenaars, slim-TV's, ensovoorts, is ook van toepassing.
Selfs u gedrag word ook ontleed en dra in 'n mate by. U gebruiksgeskiedenis, byvoorbeeld webwerwe wat u besoek het, video's wat u graag of gedeel het, programme wat u op u slimfone geïnstalleer het, en ander interaksies.
Dan is daar die manier waarop u met soekresultate omgaan (webwerwe waarop u geklik het, dinge wat u voorheen gesoek het, advertensies wat u teëgekom het, ens.). Dit kombineer om die volgende resultate van u Google-soektog te bepaal. My top 10 soekresultate sal heel waarskynlik anders wees as joune.
Deursoekings word op verskillende soorte toestelle gedoen - wat dikwels verskillende soeke as soekenjins voorstel. Byvoorbeeld, soekers wat na "aglio olio" op die rekenaar soek, is meer geneig om na 'n resep te soek; maar soekers wat selfoon na dieselfde ding soek, is moontlik op soek na 'n Italiaanse restaurant. Selfs as u die presiese syfers in 'n sleutelwoordsoekvolume het, sal dit moeilik wees om die hoeveelheid verkeer te skat.
Hoe SEO in 2021?
Die grootste uitdaging vir vandag se SEO-beoefenaar lê in uitvoering, nie kundigheid nie.
Ek kon nie meer met Kevin Indig s'n saamstem nie segmentering van moderne SEO in twee kategorieë -
Makro vlak, wat tegniese aspekte behels soos ontwerp van webwerfargitektuur, UX-optimalisering, internasionalisering van webwerwe, ensovoorts;
Mikro vlak, wat gefokusde inhoud en optimalisering op die bladsy insluit, soos die opstel van die voorneme en aanpassing van die inhoud.
Die ding is dat u nie meer 'n stel vaste prosedures in SEO kan bedink en dit op alle webwerwe en bladsye ewe toepas nie.
Elke bedryf is uniek.
Elke webwerf is uniek.
Elke bedoeling agter 'n soektog is uniek.
SEO is nie meer 'n selfstandige bemarkingstaktiek nie; maar iets om by u webontwikkelings- en inhoudsproduksieproses in te werk. Om 'n hoë posisie op Google te kry en u webwerf te laat groei, het u 'n deurlopende verbeteringsaksie nodig wat op makro- en mikrovlakfoto's kyk.
In die aksieplan is hier die vyf areas op u webwerf wat u voortdurend moet verbeter en optimaliseer.
1. Skep relevante en nuttige inhoud (Duh)
Doen - Stel webbladsye (en u webwerf) op wat 'n duidelike doel vir u gebruikers het. Werk hierdie webbladsye voortdurend op en voeg waarde daaraan toe. Uiteindelik moet u webwerf nuttige inhoud bied wat gebruikers nie elders op die internet kan kry nie.
As u nuut is, sal 'n groot deel van u SEO-pogings aan inhoudoudit bestee word. Stel die volgende vrae.
Is u inhoud op datum en duidelik aangebied?
Dra u inhoud genoeg diepte (en waarde) vir die gebruikers?
Dek u inhoud genoeg relevante onderwerpe vir die gebruikers?
Vertoon u inhoud kundigheid, outoriteit en betroubaarheid (EAT)?
'N Nuusbladsy is slegs voordelig vir gebruikers as dit die mees onlangse of belangrike gebeure rapporteer. 'N Inkopiebladsy moet al die nodige inligting oor die produk bevat en 'n sterk argument vir 'n verkoop uitmaak. In 'n handleiding moet u volledige A-tot-Z-inligting verskaf - in die vorm van teks, beelde of video's - oor die uitvoering van 'n taak.
Voorbeeld: met behulp van SEMRush SEO Writing Assistant Tool kan u u skryfkwaliteit meet en verbeter; asook om relevante idees vir u skryfwerk te genereer (Probeer SEMRush hier gratis).
2. Skakel in en skakel wys uit
Doen - Skakel gereeld gereeld na u sleutelwebbladsye (sonder om u gebruikerservaring op u webwerf in gevaar te stel). Skakel na ander relevante en nuttige webbladsye op die internet. Kry ander relevante webwerwe en blogs om na u te skakel.
Skakels op die internet is soos stemme in die regte wêreld - behalwe dat verskillende skakels 'n ander gewig het op soekranglyste. 'N Skakel vanaf 'n baie betroubare webwerf, byvoorbeeld Nasa.com, het meer krag as 'n skakel vanaf 'n webgids wat vanaf een bladsy na 500 verskillende webwerwe skakel.
U hoofdoelstelling met die bou van skakels is om soveel as moontlik 'goeie' skakels te bekom.
Verskillende SEO-metodes benader skakelbou anders.
Sommige metodes beveel aan om goeie inhoud te produseer wat skakels natuurlik lok (mense is geneig om te skakel na inhoud wat hulle nuttig of interessant vind); terwyl ander skakels verkry deur handel te dryf - geld (borgskap en advertensies), goeie inhoud (gasteposte), sakeverhoudinge (netwerk).
Elkeen van hierdie benaderings kan al dan nie vir u werk nie. Die sleutel hierin is om uit te vind wat u sterk saak is en kies 'n paar geskikte skakeltaktieke.
3. Skryf aantreklike titels
Doen - Skryf sleutelwoorde-ryk titels wat gebruikers lok om vanaf u soekresultaatbladsye na u webwerf te klik.
U bladsytitel doen twee dinge in SEO:
Help soekenjins om u webbladinhoud te verstaan
Om u webblad op soekresultaatbladsye te bevorder
'N Titelplaatjie is beperk tot 65 - 70 karakters. Belangrike sleutelwoorde en sleutelwaardes moet aan die begin van u sin verskyn.
4. Pas soekers se voorneme
Doen - Gaan na SERP vir u gerigte sleutelwoorde om te verstaan ​​wat Google as die bedoeling van die soektog beskou. Verbeter u bladsy met nuwe formate en addisionele elemente om by die soekintensie te pas.
'Soekintensie' is die doel wat 'n gebruiker probeer bereik wanneer hy 'n soektog op die internet doen.
Soekenjinsegmente soeknavrae in drie verskillende intensieklasse (Andrei Broder se koerant aanhaal):
navigational Die onmiddellike bedoeling is om 'n spesifieke webwerf te bereik.
Informational Die bedoeling is om inligting op een of meer webbladsye te verwerf wat aangeneem word.
transactional Die bedoeling is om 'n web-gemedieerde aktiwiteit uit te voer.
Tradisioneel is soekers gewoonlik baie letterlik (in die meeste gevalle) en is hulle geneig om te soek na presies wat hulle wil hê. Daarom is die basiese idee van SEO om u webwerf-inhoud so ooreenstem met soveel moontlik sleutelwoorde in elke soektog as moontlik.
Moderne SEO vereis 'n bietjie meer as dit. Nie net dat u inhoud moet ooreenstem met die navrae van die soeker nie, maar hoe u inhoud aangebied word, maak ook 'n verskil in die ooreenstemming tussen die voorneme.
Om te verstaan ​​wat Google as die bedoeling van 'n soektog beskou, kyk na die topranglys vir u sleutelwoorde. Vergelyk hoe verskil u webblad as hulle s'n. Verbeter u bladsy met nuwe formate en addisionele elemente om beter by die soekvoorneme te pas. U kan die effektiwiteit bepaal deur middel van hoeveel gebruikers na u webwerf klik of deur gebruikers wat langer bly.
5. Verbeter gebruikerservaring (UX)
Doen - Beklemtoon UX wanneer u u webblad ontwerp. Voer A / B-toets gereeld uit om u gebruikerservaring op u webwerf te verbeter.
Om gebruikers wat na u webwerf toe kom, meer betrokke te hou, is meer as net die inskrywing nodig. U lesers is u kliënte en dit is van onskatbare waarde om hulle met 'n positiewe indruk te laat. Dit beteken dat u hulle sekuriteit, 'n vlotte blaai-ervaring en 'n aangename verblyf moet bied.
'N Paar basiese voorbeelde ...
Gebruik 'n SSL-sertifikaat sal nie net u gebruikers help om hul data te beveilig tydens die verbinding met u webwerf nie, maar laat soekenjins ook weet dat u webwerf veilig is om verkeer na te stuur.
Gebruikers wat moet wag totdat 'n webblad gelaai word, raak dikwels ongeduldig en vertrek, dus maak seker u werf is ook geskik vir spoed.
Laastens, alhoewel advertensies en pop-ups 'n effektiewe manier kan wees om inkomste te verhoog, kan dit opdringerig raak vir die gebruikers se blaai-ervaring.
Gevolgtrekking: SEO is 'n reis, nie 'n bestemming nie
Daar is vandag baie maatskappye en individue wat SEO-dienste aanbied. Voordat u hulle betrek, moet u onthou dat SEO 'n reis is en nie net 'n bestemming nie. Namate webwerwe en inhoud ontwikkel, sal SEO-vereistes verander.
Soekenjins verander voortdurend die manier waarop hul algoritmes ook werk, wat beteken dat u nooit die 'perfekte SEO-oplossing' sal hê nie. Dit is die belangrikste leuens in begrip, eksperimentering en toewyding - 'n lewensreis, so te sê.
Gereelde vrae oor SEO
Waarvoor staan ​​SEO?
SEO staan ​​vir Search Engine Optimization.
Wat is SEO in eenvoudige woorde?
Soos genoem, is SEO die proses om 'n webwerf te optimaliseer om hoër ranglys in soekresultate te behaal. SEO word gedoen, deels gebaseer op die begrip van hoe soekalroritme werk en deels gebaseer op die skatting van hoe mense met hul soekresultate omgaan.
Is vrae baie goed vir SEO?
'N Gereelde vrae-bladsy is altyd nuttig vanuit die oogpunt van die gebruiker. Noukeurig beplande en ingeboude vrae-bladsy werk goed as 'n verkoopinstrument en verhoog die aantal inhoud op u webwerf (aantal woorde, ens.), En vergroot dus u kans om in relevante soektogte te verskyn.
Vrae wat gereeld gestruktureer is (byvoorbeeld hierdie), verhoog jou kans om in Rich Search Results te verskyn en help (teoreties) om meer klik op jou webwerf te trek. Verwys na Google se en Bing se gids vir meer inligting oor webwerfnasien.
Wat is 'n terugskakel in SEO?
Terugskakel is hiperskakel wat vanaf 'n webblad na u webwerf skakel. 'N Terugskakel, ook bekend as inkomende skakel, is van die belangrikste posisies by Google.
Moet u self SEO doen?
Ja en nee. Daar is baie nuttige SEO-gids op die internet - dit is dus nie moeilik om aan die gang te kom en dit self te doen om geld te bespaar nie. Onthou egter dat SEO baie tydrowend is.
Kos SEO geld?
Absoluut. Gebaseer op my bestudeer die top 400 vryskutprofiele by Upwork, SEO hef gemiddeld $ 23.68 per uur. Die fooi beloop soveel as $ 175 per uur. Persoonlik voel ek dat dit redelik is om $ 1,000 - $ 2,500 per maand te betaal vir 'n goeie langtermyn SEO-diens.
Hoe doen beginners SEO?
Begin deur hierdie gids te lees en te let op wat ander webwerf-eienaars met hul webwerwe doen. Gebruik SEO-instrumente soos AHREFS, SEM Rush of MOZ om uit te vind wat ander doen om hul soekranglys te verbeter.