Daar is baie gons rondom Voice Search, 'n opkomende neiging wat bemarkers teen die mure laat klim.
Wat is die hele bohaai en is daar enige substansie tot hierdie neiging??
Laat ons dieper delf om die tydlyn van stemsoektog in 2019 en daarna te verstaan.
Ja, dit is waar dat meer mense gemaklik raak met die gebruik van stemassistente om take soos die op die web te soek. A verslag gepubliseer deur National Public Media sê dat daar meer as 40 miljoen + slimsprekergebruikers alleen in die Verenigde State is.
Bron: Infinite Dial, Edison Research en Triton Digital
En hierdie getal sal na verwagting groei, nie net in die Verenigde State nie, maar ook wêreldwyd.
Nietemin, dit wil voorkom asof daar baie wanopvattings bestaan ​​oor die groei van slim luidsprekers en veral die gebruik van stemsoektog. Met 'n paar "studiesEn sê dat teen 2020 meer as 50% van alle soektogte met behulp van stemme gedoen sal word. Afaik dat die getal is 20% op die oomblik.
Neem nou 'n oomblik om na te dink oor die sprong van 30% in slegs een jaar. Klink 'n bietjie uit hierdie wêreld, nie waar nie? Dit is omdat dit so is. Hoogstens kan ons verwag dat die gebruik van stemsoektogte eweredig gaan word en dan die volgende paar jaar effense toenames in nuwe aanpassing kan sien.
Maar bemarkers hou daarvan om idees te bemark, en miskien in die geval van stemsoek, met reg.
As u 'n voorsprong op die aanpassing van hierdie tegnologie het, sal u nog baie jare 'n stewige sakevoorsprong gee. En as daar iets is, sal stemassistenttegnologie net slimmer en meer bekwaam raak.
1 Vir die oningewydes: Wat is Stemsoektog?
2 Waarom is stemsoektog belangrik??
3 Wat is die belangrikste stemsoektoestelle in 2019??
4 E-handel: dit is onwaarskynlik dat u met stemondersteunde toestelle gaan inkopies doen.
5 Weet jy hoe jou handelsmerk klink??
6 Bemarking: voedsel tot nadenke
7 Beste praktyke: Hoe om optimaal te wees vir stemsoektog in 2019
Vir die oningewydes: Wat is Stemsoektog?
Met stemsoektog kan u met u slimtoestelle praat, eerder as om met die hand navrae in te voer. U kan in u kombuis sit en kook en die ontbrekende bestanddele opsoek sonder om u van die proses af te lei.
Al lyk dit asof die gons vir stemsoektog nou meer gereeld verskyn, is dit al 'n paar jaar lank aanwesig.
Byvoorbeeld, Apple se Siri groei sedert 2011 geleidelik. Net so is Google se stemtegnologie en Amazon se Alexa uitstekende voorbeelde van produkte wat hoëfunksionele stemfunksies integreer.
Waarom is stemsoektog belangrik??
Dit is duidelik dat die gewildheid van slim luidsprekers aan die toeneem is, en ook die gebruik van mobiele apps wat spraak-soekfunksies bied.
In die tweede kwartaal van 2018 het Google en Amazon 'n totaal van 10 miljoen eenhede vir hul Google Home- en Amazon Echo-produklyne gestuur. En as u reken in eenhede wat deur Alibaba en Xiaomi verkoop word, dan is dit 'n totaal van 17 miljoen eenhede wat in 'n enkele kwartaal gestuur word.
Namate die wêreld vir slim luidsprekers vinnig ontwikkel, strek gebruikskassies vir slimluidsprekers verder as net die slim huis. "Baie spelers, waaronder Amazon, is die integrasie van slim luidsprekers in vertikale produkte, soos hotelle, kleinhandel, hospitale en ander ondernemings," sê Jason Low, senior ontleder by Canalys..
Daar is baie goeie redes om in 2019 aandag te gee aan stemverwante tegnologie. Maar nog meer, as u iemand is wat aktief optimaliseer vir beter blootstelling aan soekenjins. Ondanks wat ontleders oor die komende jare kan sê oor die groei van die stemsoektog, neem die aantal mense gemaklik om hul stem te gebruik vir hul soektogte.
Wat is die belangrikste stemsoektoestelle in 2019??
Die Westerse mark vir slim luidsprekertoestelle is tans relatief lineêr, met handelsmerke soos Apple, Amazon, Microsoft en Google wat die landskap oorheers. Wat stemsoektog betref, is die meeste toestelle meer as toegerus om eenvoudige spraak-tot-teks-vermoëns te bied.
Alhoewel, dit kan nuttig wees om elke produk in diepte te bestudeer om 'n beter begrip van unieke eienskappe en moontlikhede te kry.
Byvoorbeeld, Google Home Hub bied 'n skermbylae aan wat die gebruikerservaring van die soek na resepte tydens die kookkuns verder kan verbeter. Maar laat mense ook die nuus en ander shows kyk sonder om tussen televisie of die rekenaar te skakel.
Net van die pers af het ons 'n aankondiging dat Amazon Echo het meer as 100M + toestelle verkoop. Dit behoort u die ruimte te gee vir die gewildheid van slim luidsprekers, en aangesien stemsoek so eenvoudig is om te gebruik – "Alexa, hoe om …?" – daar is geen rede waarom mense 'n ruk lank nie meer met die stem wil soek nie.
E-handel: dit is onwaarskynlik dat u met stemondersteunde toestelle gaan inkopies doen.
Gaan 2019 die jaar wees wanneer ons stemgesteunde inkopies doen virale??
Suman Bhattacharyya van Digiday meen dat hierdie konsep gaan nie veel trekkrag sien nie binnekort.
Alhoewel Amazon volgens September 'n 65 persent aandeel in die Amerikaanse slim luidsprekermark gehad het, volgens 'n onlangse verslag van The Information, het slegs 2 persent van die mense wat die Alexa-toegeruste toestelle besit 'n aankoop daarmee gemaak..
Dit het te doen met baie gebruikers-gebaseerde faktore.
Byvoorbeeld, dit is dwaas om te dink dat u 'n nuwe winterjas met niks anders as u stem kan koop nie. Daar moet 'n visuele uitruil wees, 'n deel van navorsing. Om die blinde produkte te koop deur slegs 'n paar woorde te sê, is nie iets wat die meeste verbruikers aanlok nie.
Terselfdertyd gaan ons 'n groter aantal gebruikers sien wat stemtoestelle gebruik om huishoudelike items te koop:
Maak vloeistowwe skoon,
En algemene huishoudelike toestelle.
U weet, produkte van handelsmerke waarop u kan vertrou. Eenvoudige huishoudelike items wat u in elk geval sou benodig. Maar niks verder as dit nie, voorlopig nie.
Dit beteken nie dat u nie moet begin om u e-handelswebwerwe vir stemsoekgebruikers te optimaliseer nie. As u voor die kurwe kom voor almal anders, sal u 'n mededingende voorsprong gee bo u naaste mededingers. Dit is ook voordelig om enige komende gevallestudies na te gaan, sodat u u winkel beter kan voorberei vir stemsoektog wanneer die neiging bo die oppervlak styg.
Weet jy hoe jou handelsmerk klink??
Min of meer volg handelsmerke altyd die geld. En dit beteken dat die vermyding van stemsoektog nie so lank moontlik sal wees nie. Terwyl stemsoektog na die soekindeks deurdring, sal algoritmes soek na gebruikersvriendelike en maklike antwoorde om aan die gebruiker terug te gee.
Dit is een ding om SEO-vriendelike kopie te skryf, maar om seker te maak dat kopie ook goed klink, is iets heeltemal anders. Vir handelsmerke beteken die groei van stemsoek die vind van 'n regte handelsmerkstem – 'n balans tussen insiggewende inhoud en maklik gesproke antwoorde.
Kidio se bestemmingsblad toon die gebruik van 'n opskrif en subopskrif. Soos u kan sien, is dit moeilik om met die opskrif alleen uit te beeld waaroor die opstart gaan, terwyl die subopskrif 'n duidelike en gesprekvolle antwoord bied.
Die meeste produkte adverteer by derdepersone, veral beginners wat hul landingbladsye met 'n derde party gebruik. Die nuwe bemarkingsstoornis gaan die optimalisering van kopie wees, sodat dit goed klink as dit deur 'n slim spreker gepraat word.
Verwag dat daar baie meer ontwikkeling op hierdie gebied sal wees.
Bemarking: voedsel tot nadenke
Bemarking met slim luidsprekers? Hoe moeilik kan dit wees? Niemand kan vir die grootste deel weet waarheen stemsoektog binnekort op pad is nie.
Maar selfs dan gebruik bemarkers hulself vir 'n paar belangrike veranderinge in die veld. As u die visuele aspek uit gereelde soeke ondersoek, hoe gaan u gebruikersbetrokkenheid bevorder bo die 3 sekondes interaksie wanneer 'n gebruiker 'n vraag vra? Al die ure van harde werk (en geld!) Wat webwerwe ontwerp het, gaan dit alles vermors?
Die New York Times het 'n stuk gehardloop besin oor hierdie vraag.
Dit is nog steeds vroeë dae vir bemarking op stemtoestelle. Me Reubenstein het dit vergelyk met toe handelsmerke apps vir mobiele toestelle begin maak. Maar mettertyd, sê sy, sal steminteraksies baie van die aktiwiteite wat mense op skerms doen, vervang.
As u nadink oor die konteks vir stemsoektogte, kan 'n eenvoudige vraag op 'n enkele antwoord staatmaak. As gevolg hiervan word die SERP's heeltemal herrangskik omdat stemtoestelle enkelvoudige werwe verkies vir hul bondige antwoorde.
U moet ook nadink om u onderneming voor stemgebruikers te kry. Maar dit is te vroeg om iets te sê. Maatskappye wat die slimtegnologie besit, wil self baie van die rigting bepaal. Dit is iets waarvan ons seker kan wees.
Beste praktyke: Hoe om optimaal te wees vir stemsoektog in 2019
As u nog nie nuut is by stemsoekoptimalisering nie, moet hierdie kontrolelys u 'n duidelike idee gee van waarmee u te doen het.
Hou aan dring daarop aan dat u skrywers aanpas by gesprekstone en paragraafstrukture wat maklik is om te verstaan.
Voeg u besigheidsinligting by die plaaslike SEO-kaarte en hulle word bygewerk.
Lees meer oor 'vaardighede' soos die Alexa Flash Briefing. Vaardighede kan gebruikers vinniger help om die inhoud waarvan hulle hou, te kry.
Gaan voort met die implementering van AMP-bladsye vir u webwerf en gebruik die 'Speak Able'Kenmerk van skema. Met Speaker (BETA) kan u stukkies inhoud merk wat geskik is vir maklike stemuitset.
Gaan terug en optimaliseer u prente met toepaslike etikette en titels. Daar is miljoene Google Home-gebruikers, en hulle wil almal 'n paar ongelooflike foto's sien.
Werk daaraan om u handelsmerk-teenwoordigheid aanlyn te poleer. Byvoorbeeld, word gelys op beoordelingswebwerwe, maar hou ook gereeld voor. Gebruik duidelike taal as u reageer op goeie of slegte resensies.
Hou by die gebruik van lyste en brokkies wat Google en ander soekenjins as stukke vir inhoud kan optel.
Hou aan 'n streng SEO-aspek van dinge, en fokus met duidelike opset. Wat beoog u vir lesers om uit u inhoud te leer? Wat is jou boodskap?
Al die ander volg dieselfde tradisionele reëls; prestasie, bruikbaarheid, ens.
Stemsoektog in 2019 gaan interessant raak. Dit is waarskynlik die eerste jaar wanneer baie meer bemarkers bymekaarkom om eksperimente en ander opwindende dinge te doen. 'N Mark met honderde miljoene gebruikers sal nie onbenut gelaat word nie.
Let op die belangrikste ontwikkelings deur Google en Amazon, aangesien albei ondernemings sal wil voortgaan om maniere te vind om hierdie verskynsel te verdien..
En as jy dit nog nie het nie, kry vir jouself 'n slimsprekende toestel en voer self self eksperimente uit. Niks sal u beter insig gee as om direk met die ding te dink nie.