Greenwashing, 'n "groen" bemarkingspraktyk | Bezzia
Greenwashing, 'n "groen" bemarkingspraktyk
Maria vazquez | 14/05/2022 10:00 | Bied
Verander jy jou verbruiksgewoontes vir meer volhoubare? Waarskynlik langs die pad sal jy baie twyfel hê wat verband hou met die waarheid van wat die etikette van hierdie of daardie produk aan jou probeer verkoop. En dat dit relatief maklik is om te wees slagoffer van greenwashing.
Maatskappye speel nie altyd regverdig in hul bemarkingstrategieë. Sommige studies beweer dat slegs 4,8 van die produkte wat as "groen" gedefinieer word, werklik op die eienskappe reageer. Hoe om hulle te identifiseer en op te tree teen greenwashing?
1 Wat is Greenwashing?
2 Hoe om dit op te spoor?
2.1 Rapporteer die swendelary
Kom ons begin by die begin. Wat is greenwashing? In kort kan ons sê dat dit 'n groen bemarkingspraktyke bestem om 'n illusie beeld van ekologiese verantwoordelikheid te skep, deur voordeel te trek uit die vatbaarheid en moraliteit van die mense wat verkieslik hierdie dienste of produkte verbruik.
Die term wat van die Engelse green (green) en washing (washing) kom, is nie nuut nie. Volgens die Encyclopedia of Corporate Social Responsibility was dit die omgewingskundige Jay Westerveld wat hierdie woord in 'n 1986-opstel geskep het, dan om na die hotelbedryf te verwys.
Ook bekend as eco whitening, ecological washing of eco imposture, greenwashing die publiek te mislei, met die klem op die omgewingsbewyse van 'n maatskappy, persoon of produk wanneer dit irrelevant of ongegrond is.
Hierdie slegte praktyk wat baie maatskappye vandag wend om hul beeld skoon te maak en kliënte te kry, het belangrike gevolge wat 'n negatiewe impak op die verbruiker, die mark en natuurlik die omgewing het.
lei tot persepsiefoute in die verbruiker en trek voordeel uit die verbruiker se begeerte om 'n positiewe omgewingskultuur te bou.
Nie net kom die geadverteerde voordeel nie voor nie, maar groter impak genereerof deur verbruik te verhoog.
Dit is skadelik vir ander maatskappye, want lei tot onregverdige mededinging, onversoenbaar met korporatiewe sosiale verantwoordelikheid.
Hoe om dit op te spoor?
Om greenwashing te vermy, moet jy weet hoe om dit te identifiseer. Watter strategieë word deur maatskappye gebruik om hierdie persepsie van ekologiese verantwoordelikheid of volhoubaarheid te genereer? Om hulle te ken, sal ons help om meer oplettend en bedag te wees op sekere boodskappe.
Wees versigtig vir "natuurlik", "100% eko" en "bi(o)". As die produk hierdie tipe aansprake uitlig en dit nie met 'n gedetailleerde verduideliking vergesel nie, wees agterdogtig. Wanneer 'n produk werklik organies is, skroom dit nie om gedetailleerde en duidelike inligting oor die bestanddele en produksiemetodes daarvan aan te bied nie.
Vermy dubbelsinnige taal. Nog 'n algemene strategie is om terme of woorde bekend te stel wat verwys na volhoubare of omgewingsvoordele, maar sonder 'n duidelike konsep of grondslag.
Moenie dat die kleur jou mislei nie: Om 'n beroep op groen op hul etikette te maak, is algemeen in daardie maatskappye wat jou wil oortuig van hul verhouding met volhoubaarheid en sorg vir die omgewing. Natuurlik, omdat 'n produk die groen kleur gebruik, moet jy nie nou dink dat daar 'n misleiding is nie, maar dat dit nie genoeg is om dit te kies nie.
Nie om 'n groen saak te ondersteun nie Dit is groen. Dit is ook nie genoeg dat die maatskappy 'n organisasie ondersteun wat vir die omgewing veg om te waarborg dat die maatskappy se produk of produksiestelsel is nie.
Sodra die hoofstrategieë bekend is, is die beste manier om te verhoed dat u in misleiding verval lees etikette noukeurig en ontleed die samestelling van die produk. Wat as die inligting waarna ons soek nie op die etiket is nie? Dan kan jy dit op hul webwerf soek. Wees agterdogtig as dit ook nie daar is nie; die gebrek aan duidelike en presiese inligting is gewoonlik rede tot waarskuwing.
Wanneer u die etikette lees, sal dit baie nuttig wees om die te ken derdeparty-sertifisering nie betrokke nie. Nie alle seëls het dieselfde waarde nie; kyk vir diegene wat waarborge bied op 'n Spaanse en Europese vlak. Ons het reeds in Bezzia gepraat oor die tekstiel sertifikate en ons belowe om dit te doen voor ander Europese Ecolabels wat 'n beperkte impak op die omgewing waarborg.
Die volhoubare tekstielsertifikate wat u moet ken
Rapporteer die swendelary
Wanneer jy 'n klug opspoor, moenie dit aflei nie, rapporteer dit! Jy kan dit doen deur sosiale netwerke, binne dieselfde maatskappy en natuurlik as 'n verbruiker in een van die verbruikersbeskermingsorganisasies.