Google se SameSite-opgradering versterk die rede waarom uitgewers verder moet gaan as koekies vir doelgerigte teikens Martech Zone
Maandag, 17, Februarie 2020 Maandag, 17, Februarie 2020 Jeff Kupietzky
Die bekendstelling van Google se SameSite-opgradering in Chrome 80 op Dinsdag 4 Februarie dui nog 'n spyker in die kis vir blaaierkoekies van derdepartye. Na aanleiding van Firefox en Safari, wat reeds derdeparty-koekies standaard geblokkeer het, en Chrome se bestaande koekiewaarskuwing, word die SameSite-opgradering verder benadeel deur die gebruik van effektiewe derdeparty-koekies vir gehoorgerigtheid.
Impak op uitgewers
Die verandering sal uiteraard 'n invloed hê op advertensietegnologieverkopers wat die meeste op cookies van derdepartye vertrou, maar uitgewers wat nie hul webwerf-instellings aanpas om aan die nuwe eienskappe te voldoen nie, sal ook geraak word. Dit belemmer nie net die verdienste van programmatiese dienste van derdepartye nie, maar die versuim om dit na te kom, sal ook die pogings om die gebruikersgedrag wat baie waardevol is vir die aanbieding van relevante, gepersonaliseerde inhoud, te bevorder.
Dit geld veral vir uitgewers met verskeie webwerwe - dieselfde maatskappy is nie gelyk aan dieselfde werf nie. Dit beteken dat, met die nuwe opgradering, koekies wat oor verskeie eiendomme gebruik word (dwars-werf), as derdepartye beskou sal word en daarom sonder die regte instellings geblokkeer word.
Change Drives Innovasie
Alhoewel uitgewers uiteraard sal moet seker maak dat hul webwerwe met die regte eienskappe opgedateer word, moet hierdie eenvoudige verandering deur Google ook uitgewers twee keer laat nadink oor hul vertroue op koekie-gebaseerde gebruikersgerigtheid. Hoekom? Om twee redes:
Verbruikers is toenemend bekommerd oor hoe maatskappye hul data gebruik.
Daar is 'n baie akkurater manier om 'n identiteitsgrafiek op te stel.
Wat die privaatheid van data betref, staar uitgewers 'n tweesnydende swaard in die gesig. Nuwe data toon dat verbruikers wil oorweldigend gepersonaliseerde inhoud hê aanbevelings wat slegs gelewer kan word deur die versameling en ontleding van hul gedragdata. Tog is verbruikers uiters skepties oor die deel van die data. Maar, soos uitgewers weet, kan hulle dit nie albei maniere hê nie. Vry die koste van die inhoud is, en kort die betaalmuur, is die enigste manier om verbruikers te betaal met hul data.
Hulle is bereid om dit te doen - 82% sou eerder advertensie-gesteunde inhoud sien as om vir 'n intekening te betaal. Dit beteken dat die uitgewers op hulle moet rus om versigtiger en bedagsamer te wees met die hantering van gebruikersdata.
'N Beter alternatief: e-pos
Maar dit blyk dat daar 'n baie meer effektiewe, betroubare en akkurate manier is om 'n gebruikersidentiteitsgrafiek op te stel as om op koekies te vertrou: die e-posadres. In plaas daarvan om koekies te laat vaar, wat gebruikers die indruk gee dat daar van hulle gekyk word, is dit 'n baie betroubaarder en betroubaarder metode van gehoorbetrokkenheid om geregistreerde gebruikers via hul e-posadres op te spoor en dit aan 'n spesifieke, bekende identiteit te koppel. Dit is waarom:
E-pos kan nie aanvaar word nie - Gebruikers het aangemeld om u nuusbrief of ander kommunikasie te ontvang, met die toestemming dat u direk met hulle kan kommunikeer. Hulle is onder beheer en kan te eniger tyd inteken.
E-pos is akkurater - Koekies kan u slegs 'n ruwe idee gee van die gebruikerspersoon op grond van gedrag - 'n geskatte ouderdom, ligging, soek- en klikgedrag. En hulle kan ook maklik modderig raak as meer as een persoon die blaaier gebruik. As die hele gesin byvoorbeeld die skootrekenaar deel, word ma, pa en die kinders se gedrag almal in een deurmekaar geslaan, wat 'n teiken ramp is. Maar 'n e-posadres is direk aan 'n spesifieke individu gekoppel en dit werk op verskillende toestelle. As u meer as een toestel gebruik, of 'n nuwe toestel kry, werk e-pos steeds as 'n permanente identifiseerder. Die volharding en die vermoë om klik- en soekgedrag aan 'n bekende gebruikersprofiel te koppel, stel uitgewers in staat om 'n ryker, baie akkurater beeld van die gebruiker se voorkeure en belangstellings te skep.
E-pos word vertrou - As 'n gebruiker met sy e-posadres aanmeld, is hy daarvan bewus dat dit by jou lys gevoeg sal word. Dit is openlik - hulle het u willens en wetens toestemming gegee, in teenstelling met koekies wat meer voel asof u hul gedrag oor hul skouer loer. En studies toon aan dat gebruikers 2/3 meer geneig is om op inhoud te klik - selfs advertensies - wat afkomstig is van 'n uitgewer wat hulle vertrou. Om na e-posgebaseerde teiken oor te gaan, kan uitgewers help om die vertroue te handhaaf, wat uiters waardevol is in vandag se fopnuus, uiters skeptiese omgewing.
E-pos maak die deur oop vir ander een-tot-een-kanale - Nadat u 'n sterk verhouding aangegaan het deur die gebruiker te ken en aan te toon dat u inhoud sal lewer wat relevant is en volgens hul belangstellings gepersonaliseer is, is dit makliker om hulle oor 'n nuwe kanaal te betrek, soos push-kennisgewings. Sodra gebruikers u inhoud, kadens en aanbevelings vertrou, is hulle meer geneig om hul verhouding met u uit te brei en nuwe geleenthede vir betrokkenheid en verdienste te bied.
Alhoewel die opdatering van webwerwe om aan die SameSite-verandering te voldoen, tans 'n pyn kan wees en direk in die inkomste van uitgewers kan besnoei, is dit 'n goeie ding om die afhanklikheid van derdepartikoekies te verminder. Nie net word dit minder waardevol as dit kom by die opsporing van individuele gebruikersvoorkeure nie, maar verbruikers word al hoe skeptieser.
Om nou oor te gaan na 'n betroubaarder, betroubaarder metode soos e-pos om gebruikers te identifiseer en te teiken, bied 'n oplossing wat in die toekoms gereed is om uitgewers in beheer van hul gehoorverhoudings en verkeer te plaas, eerder as om so sterk op derde partye te vertrou.