Skeppers: gebruik maak van nuwe kanale vir publikasie en inhoudbemarking om groot skrywers en kunstenaars 'n wêreldwye platform te gee
TL; DR: Sommige dinge verander, en ander bly dieselfde. Skeppers het begin met die pre-internetwêreld van koerantindikasie, wat werk deur sommige van die beste skrywers en kunstenaars in die onderneming na duisende publikasies oor die hele wêreld gebring het. Die stigter Rick Newcombe en sy span het hulself daartoe verbind om dwingende en kontroversiële stemme te verteenwoordig wat die openbare diskoers inspireer en die samelewing vorentoe beweeg. Later, toe die inhoudsmark begin verander en die koerantonderneming begin afneem, het die skeppers inspirasie gekry van die skrywers en kunstenaars wat dit gesindikeer het en nuwe maniere gebou om inhoud met 'n duidelike oogpunt te vervaardig en te versprei. Die onderneming is deesdae nie net 'n sindikator nie, maar 'n innoverende boekuitgewer wat op die voorgrond van verbruikers kyk, en benut geleenthede wat nuwe tegnologie bied om nuwe skrywers en kreatiwiteite toegang te gee tot die gehore wat hulle nodig het.
Sedert Rick Newcombe Creators in 1987 stig, werk hy en sy span saam met van die beste skrywers en kunstenaars in die inhoudsbedryf. Die onderneming se missie is om "verskillende, dwingende, ongewone stemme te vind en met die wêreld te deel."
Die toewyding om talent te help om 'n gehoor te bereik, het die skepperspan ook help om aan te pas en te floreer. Terwyl die internet- en digitale publikasie die publiek se bereik uitgebrei het en die tradisionele koerantonderneming gesukkel het, het die skeppers sterk gebly deur die kreatiewe gees wat in sy tradisies vergestalt is, in te span, en 'n harde blik op die idee van die mark van idees te verander en vreesloos te innoveer..
Daardie spilpunt is ontlok deur Jack Newcombe wat by Creators aangesluit het in 2009. Nadat hy in 2011 president en bedryfshoof van die maatskappy geword het, het Creators nuwe roetes vir die produksie en verspreiding van inhoud gelaat, terwyl die waardering gehou word vir kreatiewe werk wat dit sedert die ontstaan ​​van die maatskappy aangevuur het..
Rick Newcombe, links, stigter skep in 1987, terwyl Jack Newcombe in 2009 aangesluit het en nou president en COO is.
'Ons is altyd op soek na nuwe maniere om dinge te doen om te verseker dat ons kan voortgaan in die mediawêreld,' het Simone Slykhous, redakteur van skeppers, gesê. 'Dit is ons verantwoordelikheid om tred te hou met die neigings terwyl ons 'n skakel hou met ons nalatenskap.'
Waar dit eens in die wêreld met die gedrukte wêreld gewoon het, verdien Creators nou byna al sy nuwe verkope in die digitale ruimte. En hoewel dit aanhou om groot gehore te bereik met 'n aantal van die beste gesindikeerde talent in die onderneming, plaas dit meer fokus op lisensiëring van inhoud en het dit ook gediversifiseer in boekuitgewery.
Wat Skeppers vandag onderskei van sy pre-internetweergawe – en van eweknieë wat stadig verander – wat langs die pad geval het – is sy toewyding om nuwe maniere te vind om sake te doen. Maar skeppers innoveer nie ter wille van innovering nie. Dit doen dit om die gees waarin die onderneming gestig is te bewaar.
1 Skepperpublikasie: innovasies in boekproduksie en verspreiding
2 Onderskeidende nuwe stemme te vind terwyl u van suksesse uit die verlede trek
3 Hoe handelsmerke saam met skeppers werk om gesindikeerde inhoud die beste te benut
4 Die publikasie vorentoe beweeg deur te fokus op wat werk
Skepperpublikasie: innovasies in boekproduksie en verspreiding
Die Skepperspan is lief daarvoor om aan die werk te kom. Hulle kom bymekaar in 'n ruimte in Hermosa Beach, Kalifornië, wat eens 'n kerk was en toe 'n motorhandelaar. Die onderneming het baie hulpbronne belê om dit te omskep in 'n toevlugsoord vir idee-skap.
"Ons is 'n klein onderneming met 'n familie-gevoel," het Simone gesê. 'Ons wil graag 'n omgewing bevorder waar ons almal gemaklik voel om ons kreatiwiteit te bestee. As ons die basis van vertroue het, kan ons saam vorentoe beweeg. "
Een van die belangrikste vorderings is boekuitgewery. Die maatskappy bedryf sedert 2003 boekfiliale en fokus later op die strategie om 'n afdeling met die naam Creators Publishing te vorm. Sedert daardie verskuiwing het Skeppers meer as 170 samestellings en oorspronklike manuskripte onder drie afdrukke gepubliseer.
'Ons is altyd op soek na nuwe talent,' het Simone gesê. 'Daar is werklik uitstekende skrywe in soveel van die honderde voorleggings wat ons ontvang. Ons werk graag met mense wat 'n sienswyse het – apatie werk regtig nie meer in die wêreld nie! '
Die meeste skepperspublikasies – nuwe werk en versamelings van voorheen gepubliseerde kolomme – verskyn hoofsaaklik as e-boeke. Die maatskappy publiseer e-weergawes in verskeie formate, versprei deur Amazon, Google Play, iBooks en Barnes & Noble. "Ons sien die neigings in die mark," het Simone gesê. "E-boeke lewer jaar na jaar meer en meer omset. Deesdae lees meer mense op hul iPads as besoek biblioteke. "
Mense oor die hele wêreld kan deur e-boeke geniet die werke wat Skeppers publiseer. 'Selfs al lyk dit asof 'n boek meer geneig is tot druk,' sê Simone, 'soos literêre fiksie en dergelike dinge, bou ons 'n e-weergawe sodat mense oral daar kan geniet. Ons fokus daarop – en om te verseker dat ons sagteware perfek is. "
Daar is egter steeds 'n beduidende mark vir gedrukte boeke, en skeppers vul dit. Skeppers gebruik ook nuwe tegnologie om sy drukwerk te maksimeer.
"As 'n klein onderneming het ons 'n oplossing op aanvraag gekies om tasbare kopieë aan ons lesers te bied wat dit wil hê," het Simone gesê. Druk op aanvraag gebruik gestroomlynde tegnologie om boeke van hoë gehalte in veel kleiner druklopies te produseer – selfs een kopie op 'n slag – as wat met konvensionele offsetdruk moontlik is. Skeppers werk dus met geen fisiese voorraad nie.
Onderskeidende nuwe stemme te vind terwyl u van suksesse uit die verlede trek
'N Ander groeiende medium vir die lewering van boekinhoud is die klankboek. Skeppers werk saam met Audible.com om klankweergawes van baie van sy publikasies te versprei.
"Ons gebruik 'n podcast-ateljee in ons kantoor om klankboeke op te neem," het Simone gesê. 'En ons het groot sukses met hulle gehad – insluitend ons Horatio Alger-boeke uit ons Sumner Books-afdruk.'
Die Alger-vereniging illustreer 'n ander publikasie-strategie wat die skeppers gebruik het: republikasie. Alger is so bekend en sy boodskap so ingewikkeld in die kollektiewe bewussyn dat hy vandag meer van 'n mitiese figuur lyk as die topverkoper-skrywer van Gilded Age wat hy was. Sy steeds aangrypende verhale skets die ruwe-na-rykdom-reise van arme seuns wat sukses behaal deur harde werk en vasberadenheid.
Skeppers het daarin geslaag om boeke uit armature – soos Horatio Alger – te herpubliseer wie se boodskappe nog steeds resoneer.
"Alger vertel op 'n bekoorlike manier die verhaal van die Amerikaanse droom," het Simone gesê. 'Ons het jare gelede besef dat die werk in die openbare domein was. En kinders ken vandag nie regtig sy boodskap om 'jouself op te trek deur jou bootstraps' goed nie. Daar was 'n gaping in die mark en die Alger-klankboeke was baie suksesvol vir ons. "
Oudioboeke help Skeppers ook met huidige talent. Van 2011 tot 2015 verskyn die humoris Alison Rosen as die nuusmeisie op die Adam Carolla Show-podcast. In 2012 begin sy haar eie gewilde podcast, Alison Rosen Is Your New Best Friend.
Sy het ook 'n kolom met Skeppers gesindikeer, en die maatskappy stel nou 'n versameling van haar skrywe uit met die titel Tropical Attire Encouraged (en ander frases wat my bang maak).
"Alison se innoverende gees en haar vermoë om neigings te sien wat nuwe maniere vind om haar werk te bemark, is vir ons inspirerend," het Simone gesê. 'En sy het so 'n prettige en betroubare manier om na die wêreld te kyk. As jy haar lees, dink jy: 'O ja, hoe gereeld moet ek my jeans was?' "
Hoe handelsmerke saam met skeppers werk om gesindikeerde inhoud die beste te benut
Skeppers bly ook aktief aan die sindikasie- en lisensiëringskant van sy besigheid. "Die medialandskap verander voortdurend, en ons groot verkoopspersoneel is altyd op soek na nuwe geleenthede," het Simone gesê.
Simone Slykhous, redakteur van skeppers, het met ons gesels oor die impak van die maatskappy op skrywers en kunstenaars.
Ondernemingsmedia-ondernemings kan byvoorbeeld met Creators saamwerk om te verseker dat die nalatenskaplike inhoud 'n gehoor van geslag tot geslag vind.
"Digitale uitgewery is oneindig skaalbaar," het Simone gesê, "dus is daar 'n aansporing vir mediamateriaal om inhoud uit hul agterste katalogusse op nuwe plekke te plaas." Skeppers is ook bereid om nuwe maniere voor te stel om inhoud te posisioneer, soos om 'n plek vir 'n gewilde horoskoop te vind op 'n kanaal wat aangebied word deur 'n digitale televisievoorsiener.
Die span het ook 'n paar van sy strokiesprente en redaksionele tekenprente aan groetekaartjieondernemings gekoppel, en het gelisensieerde beelde van die onverskrokke Andy Capp-strokiesprent aan die snoepkos-handelsmerk Hot Fries gelisensieer.
"Ons bou goeie verhoudings op deur lisensiëring van handelsmerke," het Simone gesê. 'Ons is hier om die werk wat ons skrywers en kunstenaars produseer te kweek en te versprei aan soveel mense as wat ons kan.'
Die publikasie vorentoe beweeg deur te fokus op wat werk
Horatio Alger en Creators deel 'n gemeenskaplike storielyn, wat die sukses van die maatskappy in die herpublikasie van die reeks soveel toepasliker maak. Net soos Alger verhale geskryf het van arme seuns wat hul stasie in die lewe verbeter deur volharding en slyt, het dit harde werk en vasberadenheid nodig om die Skeppers relevant te bly namate die koerantwêreld verander het.
Skeppers bly een van die grootste sindikaatondernemings ter wêreld, en bring elke dag honderde rubriekskrywers en spotprenttekenaars na koerante en digitale publikasies.
Aan die publikasiekant is die onderneming besig om 'n pad te skep vir nuwe stemme en vergete mense om deur te breek in 'n mededingende mark, het Simone gesê. 'Ons spesialiseer wel 'n bietjie. Ons verstaan ​​die dryfkrag en die passie agter elke voorlegging wat ons oorweeg, en ons wil regtig seker maak dat die pogings wat ons doen, resultate sal lewer. "
'Dit gaan oor die praktiese,' het sy gesê. "Ons wil die beste huise vind vir die belangrike kreatiewe werk wat deel uitmaak van ons gemeenskaplike nalatenskap, en vir nuwe werk wat ons samelewing in die komende jare sal help vorm."