Betaal-per-klik-advertensie (PPC) is 'n gevestigde vorm van aanlynbemarking wat daarop gerig is om geteikende gebruikersverkeer na 'n koper se webwerwe te bestuur. Kortom, 'n adverteerder betaal 'n webwerfuitgewer 'n spesifieke fooi vir elke wettige besoeker. Klik daardie herleidings na die voorafbepaalde bestemming van die advertiser. Google Adwords is die bekendste PPC-program wat vandag 'n "vertoon" -advertensiesformule gebruik, maar ander soekenjins en geaffilieerde netwerke bied ook aantreklike PPC-planne aan vir handelaars, entrepreneurs en beginners wat blootstelling wil kry of net geld verdien.
PPC is 'n goeie manier om die doeltreffendheid van internetbemarking vir jou produkte en dienste te meet, want druk is 'n onbetwiste metrieke vir prestasie-evaluering. As die uitgewer waardevolle relevante inhoud lewer, is die kans dat 'n leser jou skakel of banner sal sien en gemotiveer word om te klik. Andersins is dit waarskynlik tyd om ander uitgewers of 'n nuwe bemarkingstrategie te probeer.
Die basiese PPC formule is:
Betaal per klik ($) = Totale advertensie koste ($) ÷ Aantal advertensies wat gekliek is.
As u byvoorbeeld 'n begroting van $ 100 vir 'n spesifieke veldtog gehad het en vyftig (50) besoeke kon ontvang op u webwerf via die druk van publiseerers, sou die gemiddelde koste per klik twee dollar wees. Dit is duidelik dat hoe meer kliek jy genereer vir 'n vasgestelde veldtogkoste, hoe laer jou PPC-koers word.
Nog 'n interessante statistiek vir bemarkers is die deurkliektempo (Deurkliektempo), wat gedefinieer word as die aantal druk wat op jou advertensie gemaak is (klik deur), gedeel deur die totale aantal vertonings (aantal keer dat jou advertensie op 'n uitgewer se webwerf):
Deurkliektempo (%) = (Aantal deurkliektes / Totale aantal vertonings) * 100%
Tipiese PPC-veldtogte bereik 'n kliek-koers van tussen een en vier persent, hoewel die werklike prestasie wissel afhangende van watter nismark jy in is, werklike produkte / dienste verkoop, en baie ander faktore.
Deurkliektempo verdien meer gedetailleerde bespreking, asook die konsep van inkomste per klik, wat vir die meeste sakemanne die goue standaard (bottom line) is vir aanlyn-reklame-effektiwiteit.
Die meting van PPC-advertensieprestasie
Hoe waardevol is 'n klik wat van jou afkomstig is uit 'n indirekte bron? Dit hang alles af van die tipe persoon wat jou advertensies aantrek, en jou PPC-doelwitte, soos:
Wat sal jy by elke besoek kry? 'N nuwe opsie vir 'n nuusbrief , 'n' Like 'of' share ', 'n voorsprong of 'n werklike verkoop?
Is jou kort- en langtermyndoelwitte vir hierdie PPC-advertensieveldtog bereik?
Wat die algemene vooruitsigte betref, moet u sleutelwoorde en / of die kwaliteit van advertensieplasing deur geaffilieerde netwerke volg uit presiese fokuskriteria:
Wat is my ideale "clicker" geïnteresseerd in?
Is u meer verkope gemotiveerd, of wil u ' n "fan" basis groei ?
Wil jy druk van mense uit 'n spesifieke streek (geo-targeting)?
Wanneer wil jy hê dat druk inkom (dag, tyd)?
Algemene betaal per klik-advertensiemodelle
Daar is vandag twee (2) dominante modelle van PPC. Vaste betaal per klik beteken dat die advertiser en die webuitgewer ooreenstem met 'n vaste bedrag wat vir elke kliek betaal sal word. Uitgewers het dikwels 'n rentekaart, wat verskillende tariewe vir verskillende dele van die webwerf toelaat, gebaseer op inhouds aantreklikheid of ander kriteria.
Die tweede opsie, bod-gebaseerde betaal per klik , hou die beste verband met Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) en ander soekenjins. Hierdie netwerke voer real-time veilings wat die koste van advertensie druk wat gegenereer word deur navraag soektogte bepaal.
Betaal per kliek-advertensie kan jou maatskappy help om sy kliëntebasis te laat groei, jou bemarkingsbereik tot voorheen ontoeganklike gehore te verhoog en vanuit 'n webuitgewer se perspektief 'n belangrike bron van inkomste te wees. Om hierdie geleentheid te benut, soek en ondersoek die verskillende PPC opsies wat tans beskikbaar is en toets hulle uit om te sien wat die beste werk.