Die nuwe groot aanbod van bemarking van beïnvloeders - met voorbeelde Martech Zone
Ek moet begin deur te sê moenie mis nie Douglas Karrse aanbieding oor influencer marketing by Social Media Marketing World!
Wat is bemarkers van beïnvloeders?
Eintlik beteken dit om invloedryke mense, bloggers of beroemdes met groot aanhang te oortuig om u handelsmerk op hul persoonlike aanlynrekeninge te bevorder. Ideaal gesproke sou hulle dit gratis doen, maar die werklikheid is dat u betaal om te speel. Dit is 'n groeiende mark en die opbrengste kan u handelsmerk groot sukses oplewer as dit korrek geaktiveer word.
Ek weet dit klink miskien 'n bietjie digitale agterste gang maar daar is niks nuuts of skaduryks aan hierdie vorm van advertensies nie, of soos ons in die bedryf wil noem nie uitreik. In die verlede sou jy net hoor, Nike onderskryf Michael Jordan or Roger Federer verdien 71 miljoen per jaar van borge. Na verloop van tyd het maatskappye aggressiewer geword, Nadal het $ 525,000 XNUMX betaal om 'n horlosie by die Franse ope te dra or Tiffany & Co. betaal Anne Hathaway $ 750,000 aan die Oscars. Vandag is hierdie maatskappye in plat oorloë uit te bied om mense te betaal om hul produkte (kom ons noem dit maar wat dit is) te bevorder met sterre soos Jennifer Lawrence.
Maar wat van die res van die wêreld? Is daar ander invloedryke mense wat handelsmerke geld kan betaal om hul produkte te bevorder? Het mense wat blog of gewilde sosiale media-rekeninge het genoeg markreeks om sosiale media te laat gons?
Ja. En 'n hele bedryf word gevorm rondom hierdie vorm van advertensies, met die naam van die kode beïnvloedende bemarking. Fortune 500-ondernemings noem dit inheemse reklame, Inhoudbemarkingsondernemings noem dit advertensies en die bekendste Blogger of influencer Outreach. Dit is nie te verwar met nie geborgde video's of "geborgde twiets"of Facebook-plasings bevorder. Dit is instrumente wat direk op sosiale media-platforms soos Twitter en Facebook gebou word.
Kyk, hierdie sosiale media-kragte is nie wat dit was nie. Eens 'n plek vir familie en vriende om foto's te deel en kontak te hou, het nou 'n goed gesmeerde reklamekleed geword wat gereed is om gehore met ongelooflike akkuraatheid te teiken. Dieselfde platforms word gebruik om inligting van allerlei bloggers, persoonlikhede en mense wat produkte regoor die wêreld bevorder, te kanaliseer. Maar nie alle inhoud is gelyk nie. Aangesien beïnvloeders daar miljoene mense binne nisdemografie bereik, het die spel vir adverteerders verander.
Noem dit wat u wil, die grys lyn tussen handelsmerke wat inhoud skep en advertensies wat ontwerp is om soos inhoud te lyk, is lankal oorgesteek. Vandag is dit so hoofstroom dat die FTC het hul riglyne oor endossemente opgedateer in 2009 en riglyne oor digitale advertering in 2013. Hou daarvan of haat dit, dit is wettig, handelsmerke doen dit, en inhoudskeppers verdien dit, groot tyd.
Dus, hoe kan u handelsmerk voordeel trek uit beïnvloedingbemarking? Weet u of dit reg is vir besigheid? Kom ons kyk na enkele voorbeelde, sagteware en strategieë waarmee u vinnig kan begin met digitale bemarking!
Voorbeelde vir die bemarking van beïnvloeders
Afhangend van u begroting, kan u dit moontlik doen invloed 'n bekende persoon, media, blog of net 'n gewilde persoon op Facebook. Kom ons kyk na 'n paar voorbeelde hiervan om beter te verstaan ​​hoe influencer marketing werk.
YouTubers - Neem Pixiwoo, hulle is susters met 1.7 miljoen aanhangers wat belangstel in grimering. Die lede het 'n gratis digitale grimeertydskrif en hulself geposisioneer deur middel van hul blog, Youtube-kanaal en sosiale media as kundiges in grimering. Let op die WERK MET ONS: Besigheidsnavrae ... op die gedeelte oor my op die bladsy.
Pinterest - Pinterest van een van die invloedrykste markte op die web. Baie PinPro's soos ek dit graag wil noem, het miljoene volgelinge en 'n sterk invloed op die aankooppraktyke binne gemeenskappe. Tik in Kate Arends, 'n PinPro met 2.6 miljoen aanhangers en 'n groot invloed in die kategorie skoonheid en mode. Kate bestuur 'n Produktebord op haar Pinterest elk met 'n skakel oor waar om die item te koop.
Twitter - Twitter is die land van die beperking van 140 karakters, maar dit het duisende invloedryke sosiale kragstasies nie gekeer om miljoene verbruikers vir hul handelsmerke te bereik nie. Neem byvoorbeeld @MrScottEddy - die Global Brand Ambassador vir @Zipkick - 'n app vir reisbesprekings. Met meer as 'n halfmiljoen volgers kan u sien waarom dit 'n goeie PR vir Zipkick is!
Facebook - Byna enige beïnvloeder op enige netwerk het 'n Facebook. Facebook is nie die primêre bron van verbruikersinvloed nie, maar dit is beslis 'n sterk toevoeging tot die arsenaal van 'n beïnvloeder. As u vir 'n beïnvloeder gaan betaal, sal hulle inhoud op alle kanale plaas, insluitend Facebook. Met die wye verskeidenheid inhoudstipes is hierdie platform 'n uitstekende boodskapinstrument. Een voorbeeld hiervan kan gesien word met Sydney Leroux, 'n Olimpiese goue medalje-sokkerspeler.
Vine - Gewilde Viner (306K) Megan Cignoli werk wel vir 'n hele paar handelsmerke op Vine, insluitend die ontwikkeling van hierdie een Vine-video vir Warner's Bras. Volgens AdAge, het hulle hul #getcomfortable-veldtog met geen volgelinge begin nie en eindig met byna 5,000. Die totale maatskaplike aksies het 500,000 9.8 voorkeure, kommentaar en revines genader en 'n moontlike XNUMX miljoen bereik.
blogs - Het u gevra Douglas Karr oor die Martech Zone'N invloed? Dit het 'n sentrale bestemming op die internet geword vir bemarkers wat hul volgende besluit oor die aankoop van bemarkingsplatforms ondersoek of daaroor besluit. Martech Zone het 'n florerende agentskap agter die rug, DK New Media, wat groot handelsmerke en bemarkingstegnologiemaatskappye help om hul markaandeel te vergroot. Hulle raadpleeg beleggers ook oor beleggingsmoontlikhede, mededingende navorsing, ensovoorts. Op die adverteerblad gee Doug besonderhede oor sy webwerf en sosiale verkeer en bied dit 'n maklike manier vir handelsmerke om kontak te maak.
Instagram: @ Swopes is nog lank nie 'n vooraanstaande beïnvloedder op Instagram nie, maar sy noem steeds 'n baie indrukwekkende 250 7.5 aanhangers. Met sulke soorte getalle kan u handelsmerk herken word en voordeel trek uit 'n baie suksesvolle indruk-veldtog. @Swopes het 'n jonger, lewendiger partytjie-skare wat volg. Hierdie advertensie deur Moet & Chandon was goed geplaas en het byna XNUMXK likes gekry.
Waar vind u beïnvloeders?
U weet nou dat die beïnvloeders daar is en dat handelsmerke dit gebruik, maar weet u hoe? Gestel daar is 'n maklike en moeilike manier. Die harde manier is die eerste metode wat in die bedryf gebruik word, navorsing. Dit beteken gewoonlik lang ure opspoor, kontak, oortuig, onderhandel, inhoudsopstel, implementering, opsporing en meting. Dit kan oorweldigend word en dit neem gewoonlik verskeie mense om voltyds te werk. Vra enige PR, SEO, sosiale of ander digitale bemarkingsagentskap en hulle sal u vertel hoe tydrowend hierdie tipe bemarking kan wees.
Terug 5 jaar gelede sou die SEO-firma wat ek bestuur het, 1 werknemer toewy om bloggers te vind en kontak te maak en 'n ander een te onderhandel, te bestuur en op te spoor ... vir net een kliënt! Jeff Foster, uitvoerende hoof van Tomoson.
Uit die frustrasie om bekostigbaar en betyds met beïnvloeders te vind en kontak, het markte vir beïnvloeders begin vorm. Maatskappye het platforms gebou wat toegelaat het:
Invloede moet registreer en hul sosiale volgelinge en webwerfverkeer wys.
Handelsmerke om geborgde advertensies met een klik op die knoppie te koop.
Die gewildste platforms vir beïnvloedersmarkte is:
Tomoson - blogger en sakegemeenskap
Invloed - Youtube-beïnvloeders
Tomoson maak dit vir handelsmerke moontlik om inhoud te plaas wat die behoefte geskep is en dat relevante bloggers vir die artikel aansoek doen. Dit bespaar dae se werk en help die handelsmerk om die perfekte skrywer te beperk. Invloedryke bloggers is letterlik op die punt van die handelsmerke op Tomoson.com, elk met profiele wat hul indrukwekkende aantal volgelinge en marknisse vertoon.
Sagteware vir bemarkers vir beïnvloeders
Daar is ook sagteware wat bemarkers toelaat om spesifiek invloedryke mense op sosiale media te vind. In teenstelling met die bogenoemde markte, is die bloggers wat u deur middel van hierdie sagteware-instrumente vind, nie opt-in nie. Hierdie invloedryke mense het hulself nie aangemeld en gesê nie ja, ek is bereid om 'n geborgde pos te doen"Vir $ 500 beloop. In plaas daarvan, kruip die sagteware deur die web, op soek na hoë opvolg en hoë webverkeer. Sodra dit saamgevoeg is, kan handelsmerke hierdie beïnvloeders maklik vind en bereik.
On Tomoson Dit is baie maklik om nie net invloedryke bloggers te vind nie, maar ook relevante bloggers wat gereed is om opwindende en deelbare inhoud vir u produk te skryf.
Strategie vir die bemarking van beïnvloeders
As u strategie dink, moet u eers aan u handelsmerk dink. Wie is u teikendemografie, en wat is hul stokperdjies? Wie probeer jy bereik? Die Mommy-blogger wat graag handwerk wil maak en haar dae deurbring op Pinterest? Die groot begroting reisiger wat op soek is na 'n wonderlike Instagram-prentjie? Of miskien die tienermeisie wat leer watter grimering die beste werk met haar gelaat op Youtube. Dit gaan alles oor die handelsmerk en die teiken. Invloede kan 'n kragtige keuse wees in digitale bemarking as dit korrek gebruik word, en goeie, inspirerende, snaakse of nuttige inhoud word aan die korrekte demografiese doel gelewer.
Neem byvoorbeeld Marriott. Hulle het agt uiters invloedryke bloggers gevind met die hulp van Diamond PR, hulle het hotelkrediete in Florida gegee en hulle volgens hul eie belange laat geniet waarna hulle wou. Nadat hulle die gratis grawe geniet het, het hulle op hul onderskeie kanale gegaan en die wêreld vertel van hul ongelooflike ervarings op elkeen van hul Florida Marriott-plekke.
As u 'n ervaring (eerder as 'n produk) soos Marriott verkoop, het hulle gevind dat dit die beste was om die beïnvloeders dit gratis te laat hê en die wêreld daarvan te vertel. Dit was 'n wonderlike taktiek en 'n baie smaakvolle uitvoering. TheOutReachMarketer rapporteer die resultate van hierdie veldtog as sodanig:
Het 39 blogplase verdien
Die 8 bloggers het gesamentlik 1,043,400 XNUMX XNUMX unieke maandelikse besoekers bereik
Die #BloggingFL hashtag het byna 8 miljoen Twitter-tydlynaflewerings bereik
Via Facebook en Instagram bereik die bloggers bykans 30,000 XNUMX mense deur hul eie volgelinge
Nog 'n goeie voorbeeld is toe Wendy's dit teruggooi en kontak maak met ma- en mode- / stylbloggers wat elkeen 'n yskoue koepon gee. Die doel was om te bevorder dat ys nou in wafelkegels beskikbaar is. Elk van die bloggers is gevra om inhoud te plaas wat aanloklike beeldmateriaal bevat, vergesel van goeie herinneringe wat teruggebring is deur 'n Wendy-ys te geniet. Wendy's het groot punte behaal op hierdie een met goeie inhoud wat oor sosiale media kanale gedeel is.
Die sleutel tot sukses wanneer u influencer marketing gebruik, is om u handelsmerk en u teikenmark van binne te ken. U moet hul voorkeure / afkeure, stokperdjies en belangstellings ken. Digitale beïnvloeders is bloot advertensieversterkers. Wat die meeste saak maak in terme van die ROI en die bereik van boodskappe, is die kwaliteit van die inhoud en die rigting van die promosie. As u GROOT inhoud verskaf en op die bullyeye rig, sal u dit beslis uit die park slaan.
Tags: anne hasawayBloggingFacebookbeïnvloedende bemarkingbeïnvloedingstrategieë vir bemarkinginstrumente vir die bemarking van beïnvloedersbeïnvloedersinvloedinstagramizeaMarriottmans fiksheidMichael JordanNadalnisnikerooi tapytroger federertapinvloeddie uitreikbemarkerTiffany & Co.tomosonTwitterwingerdstok
Die skuif na aanlyn inkopies met kleinhandelaars
Maart 10, 2015 by 8: 15 PM
Ek is mal oor Tomoson! Ek gebruik dit die hele tyd om wonderlike produkte vir my ondersteuners te kry, en dit was 'n wonderlike ervaring. Ek het pas my 29ste resensie vir hulle voltooi.
Maart 10, 2015 by 8: 56 PM
Ek is 'n invloedryker op Tomoson en hulle was wonderlik om mee saam te werk. Ek het baie eerlike resensies daarvoor gedoen en het geen klagtes nie. Dit was wonderlik om ook saam met Tomoson te werk.
Maart 20, 2015 by 1: 46 PM
Goeie artikel - ek het al gespeel met 'n paar platforms wat in die berig genoem word, sowel as Grouphigh (goed om invloedryke blogs te vind). Gedagtes oor die beste maniere om beïnvloeders op platforms soos Snapchat of selfs Tumblr te vind?