Antitrust Suit van Google is 'n voorbode van Rough Waters vir Apple se IDFA-veranderinge Martech Zone
Terwyl 'n lang tyd voorlê, het DOJ se antitrustgeding teen Google op 'n belangrike tydstip vir die advertensie-tegnologiebedryf aangebreek, aangesien bemarkers hul toespits op die verlammende Apple. Identifiseerder vir adverteerders (IDFA) verander. En omdat Apple ook in die onlangse verslag van die Amerikaanse huis van verteenwoordigers van 449 bladsye beskuldig word van die misbruik van hul onderskeie monopolistiese mag, moet Tim Cook sy volgende stappe baie noukeurig oorweeg.
Kan Apple se verskerpte greep op adverteerders dit die volgende tegnologiereus maak wat gedagvaar word? Dit is die vraag wat die advertensietegnologiebedryf van $ 80 miljard tans oorweeg.
Van nou af lyk Apple Inc. vas tussen 'n rots en 'n moeilike plek: dit het miljoene spandeer om homself as 'n gebruikers-privaatheidsgesentreerde onderneming te posisioneer en om 'n plaasvervanger vir die IDFA te ontwikkel, wat die hoeksteen was van persoonlike digitale advertering vir jare. Terselfdertyd sou die IDFA wegdoen ten gunste van sy eie geslote stelsel SkAdNetwork, Apple 'n nog meer waarskynlike kandidaat vir 'n antitrustsaak maak.
Met die onlangse uitstel van die IDFA-veranderinge aan die begin van 2021 het Apple egter nog tyd om sy huidige baan te skuif en te verhoed dat hy in Google se voetspore volg. Dit sal verstandig wees as die tegnologiereus kennis neem van die saak van Google en die IDFA behou of die SkAdNetwork herontwikkel op 'n manier wat adverteerders nie heeltemal afhanklik maak van sy gemonopoliseerde gebruikersdata nie.
In sy huidige vorm, Apple voorgestel SkAdNetwerk lyk na 'n groter beweging in die rigting van monopolie as wat Google in die soekbedryf gedoen het. Alhoewel Google verreweg die grootste speler op sy gebied is, is daar ten minste ander alternatiewe soekenjins wat verbruikers vryelik kan gebruik. Die IDFA, daarenteen, het 'n impak op die hele ekosisteem vir adverteerders, bemarkers, verbruikersdata-verskaffers en app-ontwikkelaars wat min keuse het as om met Apple bal te speel.
Dit is nie die eerste keer dat Apple sy oorhand gebruik om die mark te dwing om daaraan te voldoen nie. Die afgelope paar maande het app-ontwikkelaars van Apple se reusagtige fooi van 30% afgedwing van al die verkope wat in die app-winkels gemaak is - 'n groot versperring vir monetisering. Slegs baie suksesvolle maatskappye soos Epic Games het selfs die vermoë om 'n wettige stryd met die tegnologiereus te voer. Maar selfs Epic kon tot dusver nie Apple se hand dwing nie.
Teen die huidige tempo sal die voortslepende antitrustprosedures egter lank neem om betekenisvolle veranderinge in die advertensietegnologie te bewerkstellig. Uitgewers is gefrustreerd omdat die regsgeding teen Google meestal fokus op die verspreidingsooreenkomste van die maatskappy wat dit die verstek-soekenjin maak, maar nie hul belangrikste kommer oor die praktyk van die maatskappy in aanlynadvertensies aanspreek nie.
Volgens 'n onlangse studie deur Britse mededingingsowerhede, slegs 51 sent van elke 1 dollar wat aan advertensies bestee word bereik die uitgewer. Die oorblywende 49 sent verdamp eenvoudig in die digitale voorsieningsketting. Dit is duidelik dat daar 'n rede is vir uitgewers om gefrustreerd te wees daaroor. Die DOJ-saak belig die harde werklikheid van ons bedryf:
Ons sit vas.
En om uit die gemors wat ons geskep het, te navigeer, sal 'n baie delikate, stadige en vervelige proses wees. Terwyl die DOJ die eerste treë met Google gedoen het, het hy beslis ook Apple in die visier. As Apple aan die regterkant van hierdie geskiedenis wil wees, moet die reus begin nadink oor hoe dit met die advertensie-tegnologie-industrie kan werk eerder as om dit te probeer oorheers.