Benaming - Inligting - 2022
'N Onderneming of projek kan nie onpersoonlik bestaan ​​nie - dit het 'n naam nodig. Dit is tyd om hierdie mites te ontduik en te verstaan ​​dat die skepping van 'n handelsnaam 'n ernstige benadering verg, en soms selfs 'n aparte item in die begroting van 'n jong projek.
Die naam van die onderneming is dieselfde as die handelsmerk. Dit is nodig om tussen hierdie konsepte te onderskei. Die naam van die firma of sy produk vorm deel van die handelsmerk. Om konsepte te verbind, is om te veel van 'n eenvoudige naam te eis. Die naam word slegs 'n handelsmerk met betrekking tot elemente soos slagspreuk, logo, algemene visualisering, kommunikasie met die kliënt. As ons die wêreld se beroemdste handelsmerke afsonderlik van hul kenmerke beskou, sal hulle op geen manier van mededingers uitstaan ​​nie. 'N Voorbeeld hiervan is Ebay. Die naam het oor 'n paar dekades niks gesê oor globaliteit en leierskap nie. Maar saam met die logo, die visuele ontwerp van die idee, sy eie geskiedenis en honderde miljoene tevrede idees, verskyn 'n bekende handelsmerk, byna die beste onder die wêreld se kleinhandelaars. Soms probeer hulle om kliënteverwagtinge in kort name van verskillende letters te pas: 'innoverende tegnologie', 'veilige stelsels'. Maar dit is dwaas om dit van die naam te eis. Dit dra nie op sigself die geskiedenis van die onderneming, die voordele daarvan vir die kliënt en die waardes wat dit verkondig, oor nie. Maar die handelsmerk kan dit doen.
U moet verlief raak op die uitgedinkte naam. Dit is 'n mite dat die naam beslis gehou moet word. As ons iets vir onsself probeer uitvind, word dit geïmpliseer dat die wense van die klante van kant gemaak word. Dit moet verstaan ​​word dat die outeur van die titel gewoonlik nie 'n verteenwoordiger van die teikengehoor is nie, wat die woord graag sou wou hê. Weereens is dit die moeite werd om die vraag te stel - waarom en vir wie hierdie maatskappy in die algemeen geskep word. Dit is waarskynlik dat u van 'n vreemde slangwoord hou. Maar sal die kliënt dit verstaan?
Die belangrikste ding vir 'n naam is die memorisering. Die belangrikheid van hierdie faktor kan nie onderskat word nie, maar in die benamingstadium is dit nie so belangrik nie. Hoe is dit moontlik om deur te kyk na 'n lys woorde om te bepaal watter daarvan beter onthou sal word? Die gedenkwaardigheid van 'n maatskappy se naam hou direk verband met handelsmerke. Dit word geleidelik geskep danksy kommunikasie met die kliënt en hang nie van die naam self af nie.
Dit is beter om kort name te kies. In hierdie geval bepaal nie die aantal letters die sukses van die onderneming nie, maar die aantal gebruikers. Die Chevrolet-handelsmerk is dus beter bekend as Geo. Dit is net dat daar meer potensiële kopers van middelklas-motors in die wêreld is as professionele reisigers. Mense probeer hul lys dikwels beperk tot een of twee lettergrepe. Soms word die lettergreep wat in die domeinnaam sal voorkom, by die naam gevoeg, byvoorbeeld company.com. Moderne praktyke wys egter dat 'n projek met 'n lang naam redelik suksesvol kan wees.
U kan binne vyf minute met 'n naam vorendag kom. Die tyd wat toegewys word vir benaming word bepaal deur spesifieke doelwitte. As die taak binne 'n paar uur 'n paar honderd name moet voorstel vir projekte waarin daar nie beplan word om op 'n kwaliteit manier met kliënte te kommunikeer nie, is dit beter om woordgenerasie-dienste in die algemeen te gebruik. As die naam klante wil lok, moet hierdie kwessie ernstig opgeneem word. Met behulp van korrekte naamgewing, kan 'n produk wat die mark betree 'n sekere voorsprong kry. Die teenoorgestelde effek is egter ook moontlik.
Al die beste name is al deur iemand gebruik. Dit lyk eers met die eerste oogopslag. Die Russiese taal is ryk en uiteenlopend, en dit sal beslis help om die oorspronklike idee te verwesenlik. Die situasie is soortgelyk aan die Engelse taal. Dit kan nie geïgnoreer word nie, selfs al is die maatskappy nie van plan om die internasionale mark te betree nie. Te veel in die digitale wêreld is gekoppel aan Latynse karakters. In hierdie twee tale is daar baie instrumente om 'n oorspronklike naam te skep - dit is akronieme, neologismes, analogieë, saamgestelde woorde, ensovoorts.
Die domein vir die naam kan nie gevind word nie. Voortgesette met die vorige mite, kan dit lyk of alle kwalifiserende domeine reeds deur iemand bewoon word. Dit is die beste om die moontlikheid van die registrasie van die ooreenstemmende webwerf dadelik in ag te neem wanneer u 'n naam skep. Selfs as die domeinnaam beset is, kan u probeer om die probleem op te los deur onderhandelinge. Volgens WHOIS-gegewens is dit maklik om die eienaar te identifiseer; u moet aan hom skryf, met die registrateur praat, u kan die hulp van 'n tussenganger benodig. Hy sal onderhandel. Gewoonlik is die prys van die uitgifte etlike honderd dollar, maar afhangend van die begroting en take kan dit aansienlik groei.
Die naam van die onderneming moet begin met die eerste letters van die alfabet (A, B, C) en eindig met die laaste een (Z). Moenie jouself tot sulke simboliek beperk nie. Die onderneming moet so 'n naam hê dat die kliënt verstaan ​​wat aan hom aangebied word. Die konsonansie van die naam met die name van beleggers, die korrespondensie met die alfabet en u gunsteling woord is 'n sekondêre saak. Dit is belangrik om te fokus op die spesifieke kriteria vir 'n goeie naam wat uit die lys gekies is. Die naam is nie genoeg om net "reg" te klink nie.
Die naam moet volgens analogie met "Microsoft" of "Apple" geskep word. Hoeveel mense wil hê dat hul ondernemingsnaam geassosieer word met iets klein (mikro) of met 'n soort vrug, vitamien (appel)? Sulke woorde hou sterk verband met 'n gewilde en duur handelsmerk, innovasie en vooruitgang. Nadat u 'n tegnologiefirma met die naam Peach, voorwaardelik, geskep het, sal hierdie beeld moet ooreenstem. Hoeveel mense is bereid om miljoene te belê om 'n onbekende projek te omskep in 'n uitstekende handelsmerk van hoë gehalte? Anders sal daar nie aan die kliënteverwagtinge voldoen word nie.
'N Bedryfsnaam hoef nie fancy of fun te wees nie. U moet verstaan ​​in watter gevalle u kan rondspook, en wanneer nie. As die projek vermaaklik is en die produk op jong mense gerig is, is die naam miskien snaaks. Dit is waar dat die risiko altyd bestaan ​​dat nie alle teikengehoor die regte sin vir humor het nie. Dit is nog erger as 'n mens subjektief beoordeel word. Dan sal jy self moet lag vir die naam. En meestal, as 'n mens 'n naam kies, is kreatiwiteit nie goed met humor nie.
Daar moet rekening gehou word met die opinies van die klante. U kan die produk op kliënte toets, maar die naam van die onderneming moet gekies word sonder om hul mening te oorweeg. As 'n projek jonk is, word daar niks van bekend nie - nie die beginsels van werk of die waardes wat verkondig word nie. As dit by herbeplanning kom, sal kliënte te veel aan die ou naam geheg word. Mense se opinies is subjektief en het niks met bemarkingsnavorsing te doen nie.
Dit maak nie sin om die naam met woorde in ander kulture en tale na te gaan nie. Selfs al is die onderneming op die plaaslike mark gerig, sal dit waarskynlik met buitelandse vennote te kampe kry. Dit kan kliënte, verskaffers, outsourcers wees. En die naam van die onderneming in hul taal klink miskien nie goed nie. Dus, "pajero" in Spaans beteken "bum", "telemon" in Thai beteken "seks met jou moeder" en so aan. Om 'n plaaslike handelsmerk vir ander markte te skep, sal ekstra koste benodig word.
Die naam moet 'n beroep op die sekretaris en kantoorbestuurders wees. Moenie te veel mense betrek by die skep van die naam nie. Die naam sal nooit van alle deelnemers aan die bespreking gehou word nie. As die sekretaris dus nie van die naam hou nie, is dit okay. Naamgewingspesialiste sien waarskynlik die belangrikheid van 'n naam in die mark op 'n heel ander manier as 'n gewone kantoorwerker.