Koerante beoordeel steeds hul waarde | Martech Zone
Dit is 'n rukkie sedert ek oor koerante gewoeker het. Aangesien ek uit die bedryf gekom het, is dit nog steeds in my bloed en sal dit waarskynlik altyd wees. Die eerste koerant waarvoor ek nog gewerk het, is te koop, en die plaaslike koerant snak sy laaste asem uit. Soos baie, lees ek nie meer die koerant nie, tensy ek 'n aanbevole artikel via Twitter of een van die feeds sien wat ek verteer.
Hierdie maand s'n .NET tydskrif noem 'n kort artikel oor hoe Google en mikrobetalings kan probeer red die koerantbedryf. Dit blyk dat Google 'n aanbeveling by die Newspaper Association of America ingedien het oor 'n plan om mikrobetalings te gebruik. Om eerlik te wees, ek dink dit is 'n vreeslike idee. Koerant aanlyn dit gaan nie baie goed met die leserspubliek nie - daarom glo ek nie om 'n sent of twee te vra nie.
Koerante is blind vir hul waarde. Die vrye pers het 'n kleurryke geskiedenis in hierdie land ... tot 40% winsmarges om advertensies in elke hoek van die koerant te druk. Gaan na enige koerantraadsaal en die bespreking gaan oor advertensie-inkomste en hoe om ink op dooie bome vir wins te hou. Gaan na enige koerantmagnaat en dit gaan oor hoe om personeel te besnoei, koerantpapierkoste te laat krimp, en - nou eers - hoe om wins aanlyn te kry.
Geen van hierdie gesprekke is ontbloot nie, maar die ongelooflike talent van joernaliste om diep te delf en diep artikels te skryf wat mense vermaak en ons demokrasie in toom hou. 'N Paar jaar gelede het ek dit gesê nuus verkoop is dood... Ek heroorweeg dit nou.
Hier is my raad aan koerante:
Moenie u inhoud aan lesers verkoop nie. Verkoop u inhoud eerder aan portale, webwerwe en besighede. Laat webwerwe die inligting wat hulle wil vertoon vind en filter, laat hulle toe om die inhoud in hul eie webwerf te integreer, en laat hulle toe om dit aan te bied soos hulle dit wil aanbied ... teen 'n koste.
Koerante het miskien oor die jare effektiewe advertensiemediums geword, maar hulle moet terugkeer na hul wortels ... wat goeie inhoud bied met die talentvolste skrywers in hul onderskeie bedrywe en streke.
Die proses om 'n verhaal van idee tot druk te dryf, is 'n ongelooflike proses wat na my mening die afgelope jare vernietig is. Koerante moet terugkeer na hul wortels as hulle wil oorleef. Laat joernaliste toe om naam te maak, betaal hulle vir hul optrede en laat hulle rocksterre wees. Dit beteken nie dat joernaliste hul siel moet verkoop nie ... hulle verstaan ​​die belangrikheid van 'n skoon reputasie.
Ek wil persoonlik graag die inhoud aanvul Martech Zone met inhoud van professionele joernaliste, sodat die onderwerpe en inhoud albei wyd is en diep ... terwyl u die koste laag hou.
Diegene buite die bedryf sien reeds die kans. Vriend Taulbee Jackson is bekendgestel Raidious Digital Content Services, en sy maatskappy leen sowel proses as talent uit die koerantbedryf. Ironies genoeg is die plaaslike koerant het 'n artikel gedoen tydens die opstart.
Ek is nie seker of koerante hoop het om hulself uit hierdie groef te haal nie. Ek sal dit egter net haat om te sien dat die talent van hierdie organisasies verlore gaan. Groot inhoud is vandag moeilik te vinde ... vandaar die behoefte aan toenemend gesofistikeerde soeke en sosiale media. Koerante kan die gaping oorbrug, hul talent behou en weer na winsgewendheid beweeg.