Handelsvolmaaktheid teenoor inhoudsnelheid | Martech Zone
Handelsvolmaaktheid teenoor inhoudsnelheid
Sondag, Augustus 19, 2012 Sondag, September 8, 2013 Douglas Karr
Daar is tans 'n uitdaging wat organisasies verlam. Dit is spoed. Bemarkingsafdelings wat flink bly en inhoud vinnig uitstoot, floreer. Bemarkingsafdelings wat verlam is deur perfeksie van handelsmerke, misluk. Dit is die ou gesegde van die skilpad en die haas.
Die skilpad het altyd gewen. Die ondernemings wat duidelike, perfekte boodskappe en beelde vervaardig het, het deurgaans die toppunt bereik. Maatskappye sonder 'n soliede handelsmerk sou agterbly ... onbetroubaar en onopgemerk, aangesien die perfekte handelsmerk die kollig en belangstelling van hul vooruitsigte gesteel het.
Die mark het egter ontwikkel, en nou kommunikeer en ondersoek klante hul volgende aankoop, en gee dit baie min kennis (of krediet) aan die handelsmerk. Hulle vra eerder advies van vriende en familie, resensies van vreemdelinge en wil 'n gesprek met 'n onderneming begin in plaas daarvan dat hulle na stempos of e-pos gestuur word. Hulle wil antwoorde hê, nie pragtige logo's, webwerwe, advertensies en slagspreuke nie.
Die resies is korter en die hasies wen nou. Onvolmaakte handelsmerke word ondersteun - en floreer selfs deesdae - as hul onderneming waarde en insig aan die vooruitsigte bied. 'N Logo, 'n slagspreuk en 'n mooi produk is deesdae nie genoeg om die massas te lok nie. In plaas daarvan word 'n span wat leiding gee en leierskap meer waardeer as die produk self.
So wat is dit? Die skilpad van perfeksie van die handelsmerk of die haas van inhoudspoed wat die wedloop wen?
Ek dink die haas is besig om die skilpad uit te rand. Handelsmerke is 'n kritieke deel van u algemene strategie, maar as die perfeksie van daardie handelsmerk u vermoë om te kommunikeer met diegene wat dit wil doen, belemmer, voldoen u nie aan die verwagtinge van u mark nie. Die mark eis dat u gereeld met hulle moet kommunikeer om waarde te lewer.
Die mark is nie op soek na perfeksie nie, maar soek antwoorde. Groot handelsmerke kan nog steeds floreer, maar net as hulle die behendigheid van die haas aanvaar. Die hase kan baie sake doen ... maar hulle moet hul handelsmerk steeds mettertyd vervolmaak.
Enkele voorbeelde van Brand over Speed:
Maatskappye wat maande lank 'n infografiese ontwerp gooi om elke detail aan te pas. Infografika word gedeel op grond van beide die ontwerp en die data. Elke infografie gaan nie viraal word nie. Kry die infografie daar, leer uit die resultate en begin die volgende ontwerp. Om 'n halfdosyn infografika te laat verkoop wat goed lyk, is beter as om glad nie daar te wees nie.
Maatskappye wat so graag die perfekte verhaal wil vertel, ignoreer die feit dat die leser glad nie na 'n storie soek nie. Hulle het 'n probleem en hulle soek iets om dit reg te stel. As u dit regstel, sal hulle die aankoop doen. As u net stories het, sal u sake verloor met diegene wat die antwoorde het.
Maatskappye met 'n onwetende webwerf wat nie presteer nie, huiwer om 'n nuwe webwerf te publiseer wat beter is ... maar nie perfek nie. Dit is wonderlik dat jy besig is om 'n skat te ontwerp, maar op die oomblik het jy net iets nodig wat werk. Laat dit werk, verbeter soos wat u gaan.
Maatskappye is nie gereeld bekommerd oor spoed nie, want hulle het min meetmiddele die inkomste wat hulle verloor. Aangesien ons met maatskappye saamwerk om hulle beweegliker te maak, is ons dikwels gefrustreerd oor die hoeveelheid onderbrekings wat mense het, veral gebaseer op perfeksie, voordat hulle live gaan. As ons eers een keer in gebruik is, kom die maatskappy dikwels terug en sê ... Ek wens ons sou dit maande gelede gedoen het.
Ek pleit nie daarvoor dat u u handelsmerk prysgee nie. Ek pleit vir 'n kompromie tussen spoed en handelsmerk, sodat u beide kan maksimeer en benut om u algemene bemarkingspogings te verbeter.