Wat beteken Google se nuwe opdatering vir roterende advertensies vir AdWords-veldtogte? | Martech Zone
Google is sinoniem met verandering. Dit mag dus geen verrassing wees dat die maatskappy op 29 Augustus nog 'n verandering aan hul aanlyn-advertensie-instellings in werking stel nie, spesifiek met advertensie-rotasie. Die regte vraag is: wat beteken hierdie nuwe verandering vir u, u advertensiebegroting en u advertensieprestasie?
Google gee nie 'n oorvloed van besonderhede wanneer hulle sulke veranderinge aanbring nie, wat baie ondernemings in die duister laat voel hoe om voort te gaan. Hoe sal hierdie nuwe verander werklik u advertensies beïnvloed?
Wat om hierdie herfs te verwag: verbeterde algoritmes
Wat sy immer geheimsinnige algoritmes betref, verwys Google na 'n swaarder fokus machine learning, dit is presies hoe dit klink. Volgens Google sal hierdie nuwe metode beter data skep om vas te stel watter advertensies die mees relevante is. Masjienleer is sterk en effektief, maar omdat dit steeds 'n relatiewe nuwe konsep is, is dit nie sonder foute nie. Google verwar byvoorbeeld onlangs die afkorting "hp" (kort perdekrag) as verwysing na die korporatiewe reus Hewlett Packard (HP), gevolglik blokkeer sommige "hp" -advertensies met die veronderstelling dat die handelsmerk inbreuk gemaak word.
Terwyl sulke foute nog steeds voorkom, hoef u nie te bang te wees vir die 'opkoms van die masjien' nie - ten minste nog nie. Waarvan ons egter bewus moet wees, is hoe hierdie 'masjienleer' u advertensieprestasie (negatief) kan beïnvloed (hoër klik, laer omskakeling) en Google finansieel bevoordeel.
Google se kennisgewing, verduidelik
In Google se e-pos van 29 Augustus aan alle AdWords-kliënte, het hulle opgemerk dat daar nou net twee opsies vir advertensie-rotasie beskikbaar sal wees: 'optimaliseer' en 'onbepaald draai'. Optimaliseer, sê hulle, sal masjienleer gebruik om advertensies te produseer wat voorspel word dat dit beter sal presteer as ander in u veldtog, terwyl die opsie "onbepaald roteer" min verduidelikings vereis - advertensies sal onbepaald gelyk wees.
Alhoewel dit aanvanklik duidelik blyk te wees, laat dit 'n aantal onsekerhede ontstaan: die eerste wese, wat verwys na die instelling "optimaliseer", wat word presies geoptimaliseer? Daar is baie faktore wat in 'n gegewe AdWords-veldtog potensieel geoptimaliseer kan word, en dit is alles belangrik - wat wissel van die advertensieprys, die aantal klik, die omskakelingskoers of die ROI - wat almal nadraai vir advertensieplasing, prestasie en algehele resultate sukses.
Ons wou antwoorde hê, en ons wou dit nou hê. Daarom tel ons die telefoon op en bel Google. Hulle antwoord? Optimaliseer is 'n onderwerpwoord, afhangend van die spesifieke netwerk wat gebruik word: Soek versus vertoon (let op: die Soeknetwerk is die teksadvertensies wat op Google-soektogte verskyn, terwyl die Vertoonadvertensies beeldadvertensies is wat op die internet vertoon word). Ons het geleer dat die enigste faktor wat in die soeknetwerk geoptimaliseer is, klik, wat geen goeie nuus was nie. Hulle beweer egter dat hulle die omskakeling vir vertoonadvertensies optimaliseer.
Ons eerste gedagte? Vir die soeke maak dit nie veel sin nie. Hoekom? Omdat die Google-soeknetwerk bekend is om 'n groot aantal leidrade te bring (kliekoptimalisering is gekorreleer met net meer besoeke aan webwerwe en meer koste). Vir die Display Network kan dit egter 'n goeie ding wees. Vertoonadvertensies is tans bekend daarvoor dat hulle aansienlik laer omskakelingskoerse het, wat hul ware voordeel het as gevolg van 'n toename in handelsmerkbewustheid, wat die risiko inhou om baie te betaal vir kliek vir baie min omskakelings. Dus, as die geoptimaliseerde omskakelings 'n meer suksesvolle Display Netwerk beteken, is dit 'n positiewe uitkoms - maar aksies spreek harder as woorde, dit is iets wat ons noukeurig sal dophou.
Hoe u onderneming hierdie opdaterings moet hanteer
Soos met enigiets in die lewe, is dit moeilik om regtig iets te skud wat met 'n sterk basis gebou is. Dieselfde geld vir Google se nuwe AdWords-opdaterings. As u al 'n goeie advertensieveldtog het, sal dit nie vernietig word nie. Daar is egter 'n paar stappe wat u kan neem om te verseker dat u advertensietarief so goed as moontlik in die hangende veranderinge is.
Die eerste hiervan is om 'n tweede blik op u veldtog te neem biedstrategie. Daar is baie biedfunksies in AdWords wat gebruik moet word om 'n suksesvolle veldtog te verseker, veral nou dat die data van sulke biedstrategieë deur die komende 'masjienleer' nog meer gebruik sal word. Sulke funksies sluit in verbeterde koste-per-klik, teiken opbrengs op advertensie-besteding, maksimum omskakelings of teiken-koste-per-verkryging.
'N Ander faktor wat u moet oorweeg, is hoe gereeld u veldtogte plaasvind geëvalueerde tydskrifte deur 'n werklike persoon vir kwaliteit en akkuraatheid. Dit is nodig om die swak presterende advertensies uit te wis en om die presterende advertensies verder te verbeter (advertensies met lae omskakelingskoste, hoë klikfrekvens en die beste ROAS). Speel met die bewoording van u advertensie om te sien wat werklik by u teikengehoor aanklank vind. Probeer gereeld 'n paar A / B-toetse om te sien watter taktieke die suksesvolste is, maar doen dit terwyl u die suksesvolle advertensies te alle tye aan die gang hou.
Hierdie handleiding is slegs effektief as dit baie goed gedoen word gereelde basis. Konsekwentheid is die belangrikste om 'n suksesvolle AdWords-veldtog te kweek. As u nie gereeld die rekening nagaan nie, kan u rooi vlae heeltemal mis, wat die advertensiegroep se suksessyfer ernstig benadeel. Verder, plaaslike gebeure (natuurrampe, burgerlike onrus - wat het nie wat ons die afgelope tyd gesien het?) kan 'n invloed hê op die prestasie van u advertensies. U moet op hoogte bly van hierdie veranderinge.
Samevattend, dit is nie die eerste keer dat Google so iets na adverteerders gooi nie, en dit sal waarskynlik nie die laaste keer wees nie. Alhoewel dit nie 'n rede tot paniek is nie, moet u die advies van Google volg om te verhoed dat u optree met 'n korreltjie sout - want dit is diegene wat aanstoot neem wat die beste vaar in die komende maande.
As u 'n eksterne agentskap in beheer van u rekening het, moet hulle reeds planne beraam om hierdie opdatering te bestry en die beste daarvan te benut. Die span by Techwood Consulting verstaan ​​dat die opdaterings van Google ernstige gevolge kan hê, en dat hulle dit daagliks sal monitor. Moenie wag totdat dit te laat is nie - maak seker dat u met 'n agentskap werk wat sal verseker dat u advertensies vandag gereed sal wees vir die komende veranderinge.
Tags: advertensie-optimaliseringadvertensie rotasieoptimalisering van advertensie-rotasieadwords optimaliseringgoogle advertensie algoritmesGoogle AdWordsgoogle algoritmesmachine learningppc adwordsppc optimalisering