Geskryf deur Oana Godeanu-Kenworthy
Bernie Sanders is tydens 'n CNN-geborgde stadsaal gevra oor sosialisme. CNN-skermkiekie
Bernie Sanders het na vore gekom in die wedloop om die presidensiële benoeming.
Maar selfs 'n paar links-leun kenners en publikasies is bekommerd oor wat hulle as Sanders se potensiële gebrek aan verkiesbaarheid beskou.
Sanders is 'n demokratiese sosialis. En die etiket "sosialisties" is 'n politieke aanspreeklikheid in die Amerikaanse kultuur. Volgens 'n Gallup poll vrygestel op 11 Februarie 2020, sou slegs 45% van die Amerikaners vir 'n sosialis stem.
Ek is 'n geleerde van die Amerikaanse kultuur met belangstelling in die verhouding tussen politieke ideologieë en populêre kultuur. In my navorsing het ek gevind dat hierdie antipatie teenoor sosialisme nie 'n ongeluk kan wees nie: Amerikaanse identiteit is deesdae sterk gekoppel aan 'n beeld van kapitalisme wat oor dekades heen vervaardig en geadverteer is deur die Ad-raad en Amerikaanse korporatiewe belange, dikwels met die steun van die VSA. regering.
'N Kiekie van een van die korporatiewe tekenprente van die Koue Oorlog-tydperk waarin die Handves van Regte gekoppel is aan ideologie van vrye ondernemings. Internetargief, Prelinger-versameling
Sake en regeringssolidariteit
In 1942 het 'n groep adverteerders en bedryfsleiers die Oorlogsadviesraad, om die oorlogspoging te bevorder. Die regering het die maatskappye wat advertensies geskep of geskenk vergoed het deur hulle in staat te stel om sommige van hul koste van hul belasbare inkomste af te trek.
In 1943, wat in XNUMX in die Koue Oorlog hernoem is na die Advertensie, het die organisasie dieselfde oorredingstegnieke van advertering en sielkundige manipulasie toegepas, die naoorlogse periode toe die geopolitieke wedywering tussen die VSA, die USSR en hul onderskeie bondgenote woed. Een van hul doelstellings: die bevordering van die deugde van kapitalisme en vrye ondernemings in Amerika, terwyl hulle terselfdertyd die alternatief demonstreer - sosialisme - wat dikwels met kommunisme gekonfronteer is.
Die regering se propaganda tuis het die kommunistiese USSR uitgebeeld as goddeloos, tirannies en antiteties teenoor individuele vryhede. As 'n kontrapunt het Amerika alles geword wat die Sowjetunie nie was nie.
Hierdie verband tussen kapitalisme en Amerikaanse nasionale identiteit is geadverteer deur 'n gesofistikeerde, korporatiewe poging so doeltreffend en alomteenwoordig soos staatsgedrewe propaganda agter die Ystergordyn.
Die veldtogte het die ideologiese verdeeldheid van die Koue Oorlog gebruik om die relevansie van hul boodskap te beklemtoon. In 'n verslag van 1948 het die Advertensie Verduidelik die doel van die publiek: 'Die wêreld is vandag besig met 'n groot stryd om te bepaal of vryheid of statisme sal oorheers.'
Verhul die deugde van kapitalisme
Die veldtogte het begin as 'n publiek-private vennootskap. Aan die einde van die Tweede Wêreldoorlog was die regering bekommerd oor die verspreiding van kommunisme Tuis. Sakebelange is bekommerd oor regeringsregulasies en daaroor die toenemende gewildheid van vakbonde. Die Koue Oorlog het aan albei partye 'n gedeelde vyand voorsien.
In 1947 het president Truman die Ad-raad gevra om die organisasie te organiseer Vryheidstreinveldtogmet die fokus op die geskiedenis van Amerika se politieke vryhede. Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric en Standard Oil het finansiële steun verleen. Die trein het twee jaar lank dwarsdeur die land gekruis met oorspronklike dokumente wat die Handves van Regte en die Grondwet insluit.
Een van die boodskappe van die Advertensie oor kapitalisme in Amerika. Outdoor Advertising Association of America Archives, Duke University Libraries
Die volgende jaar het die Advertensie 'n sakelange veldtog van stapel gestuur "The Miracle of America," bedoel om die Amerikaanse model van kapitalisme te ondersteun, anders as die Wes-Europese weergawe, wat die regering se ingryping vriendeliker was. Dit het 'n beroep op verhoogde produktiwiteit deur Amerikaanse werkers gedoen, ekonomiese en politieke vryheid gekoppel, en paradoksaal genoeg beweer dat kapitalisme bestaan gesamentlike Nature.
'Sure, Amerika gaan voort as ons almal saamstaan,' lees 'n brosjure. Nog 'n pamflet, "Kom die rewolusie!, "Steun sy steun op die Amerikaanse kapitalisme in die taal van wêreldwye stryd:" As ons aanhou om die stelsel te laat werk ... dan sal ander nasies ons volg. As ons dit nie doen nie, sal hulle waarskynlik kommunisties of fascisties word. "
In die eerste twee jaar het die Miracle of America-boodskap Amerikaanse gehore bereik via 250 radio- en televisiestasies en 7,000 buitelug-advertensieborde. Koerante gedruk 13 miljoen lyne van gratis advertering. Die advertensieraad het gespog dat die veldtog voltooi is 1 miljard "indrukke van radioluisteraars."
Amerikaanse fabriekswerkers het ongeveer die helfte van die 1.84 miljoen eksemplare van die gratis pamflet "The Miracle of America" ontvang. 'N Kwart is gratis aan skole versprei, en 76 universiteite bestel die boekie.
Hierdie pro-besigheid propaganda, uitgedruk in die taal van die Koue Oorlog patriotisme, het gehad bereik ongeveer 70% van die Amerikaanse bevolking teen die einde van die veldtog.
Hoe die Ad-raad se veldtogte ná die Tweede Wêreldoorlog gehelp het om die sosialisme on-Amerikaans te maak.
Die pogings het meer as net druk- en advertensiebordboodskappe opgelewer.
In 1946 betaal die Alfred P. Sloan-stigting, gestig deur die voormalige hoof van General Motors, die evangeliese Harding College te produseer "Pret en feite oor Amerikaanse sake, 'N reeks opvoedkundige tekenfilms oor kapitalisme, vervaardig deur 'n voormalige Disney-werknemer.
Tussen 1949 en 1952 versprei Metro Goldwyn Mayer hulle in teaters, skole, kolleges, kerke en werkplekke.
Die films het dieselfde boodskappe as die Advertensie-veldtogte bevorder, hoewel hulle nie deel van die projek was nie. Hulle het 'n dekade lange poging van die Sloan-stigting voortgesit om, volgens die woorde van sy uitvoerende direkteur, ''n bombardement van die Amerikaanse gees met elementêre ekonomiese beginsels deur samewerking met opvoedkundige instellings. "
Vir beide Sloan en die ondersteuners van die beweging was sakebelange sinoniem met die nasionale belang. Die vrye-ondernemingstelsel was 'n kort voorskrif vir vryheid, demokrasie en patriotisme. Anders as in Europa, het die video's voorgestel dat daar nie 'n klassestryd - van die soort wat vakbonde vereis - in die VSA bestaan ​​het nie
In die tekenprent "Meet the King" besef Joe, die argetipiese Amerikaanse werker, dat hy nie 'n uitgeboude proletêr is nie. In plaas daarvan is hy 'n koning, "Omdat hy meer met sy loon kan koop as enige ander werker ter wêreld."
Omgekeerd, is regeringsregulasies of ingryping in die ekonomie in die tekenprente beskryf as sosialistiese neigings, wat waarskynlik tot kommunisme en tirannie sou lei.
"Maak my vryheid, "En"Dit is almal se besigheid"Het die staat as 'n ewigdurende bedreiging voorgehou. 'N Geld suigende belastingmonster, verminder die regering almal se winste, verpletter private ondernemings en neem individuele vryhede weg: "Nie meer privaat eiendom nie, ook nie meer nie. "
Volgens 'n raming van die tydskrif Fortune het Amerikaanse ondernemings teen 1952 jaarliks ​​$ 100 miljoen bestee, onafhanklik van enige advertensieraadsveldtogte om gratis onderneming te bevorder.
'Peanuts' druk vryheid
In die vroeë sewentigerjare het sakeondernemings gereageer op toenemende negatiwiteit oor ondernemingsmag met 'n nuwe veldtog wat deur die Advertensieraad.
'Die Amerikaanse ekonomiese stelsel ... en jou deel daaraan' is van stapel gestuur saam met die tweejaarlikse nasionale vieringe. Dit was die grootste gesentraliseerde pro-besigheid openbare betrekkinge projek tot dusver, maar slegs een van baie onafhanklik bestuur deur korporasies.
'N Deel van 'n bladsy uit die boekie van die sewentigerjare waarin Charles Schultz se strokiesprente' Peanuts 'gebruik het om die voordele van Amerika se ekonomiese stelsel te verduidelik. Amazon
Die mediabedryf het in die eerste jaar van die veldtog $ 40 miljoen aan vrye ruimte en lugtyd geskenk. Die departement van handel en die departement van arbeid het ongeveer 'n halfmiljoen dollar bygedra tot die produksiekoste van 20 bladsye boekie.
Wat boekie gebruikte gegewens wat deur die departemente van handel en arbeid verskaf is en die strokiesprente van Charles Schulz se "Peanuts" om die voordele van Amerika se ekonomiese stelsel te verduidelik. Die stelsel is weer aangebied as 'n vryheid van die grondslag beskerm deur 'n Grondwet, met die doel om ''n klimaat te handhaaf waarin mense kan werk, belê en voorspoedig wees'.
Deur 1979, 13 miljoen afskrifte is aan skole, universiteite, biblioteke, burgerlike organisasies en werkplekke versprei.
Die Koue Oorlog het gedurende vier dekades 'n eenvoudige as-teen-die-kwaad-as verskaf wat die assosiasie tussen vryheid, Amerikaners en vry-ondernemingskapitalisme gekonsolideer het.
Die sakegemeenskap, onafhanklik en deur die Raad van die Advertensie, het massiewe top-down ekonomiese opleidingsprogramme gefinansier wat die Amerikaanse persepsie van besigheid en die regering en van kapitalisme en sosialisme.
Die Koue Oorlog is dertig jaar gelede beëindig, maar die kulturele strukture en verdeeldheid daarvan - miskien selfs in die reaksies van sommige Amerikaners op die sosialisme van Bernie Sanders.
Oana Godeanu-Kenworthy, medeprofessor in Amerikaanse studies, Miami Universiteit
Jy is hier: Tuis > Sosiale en politieke > Kultuurverskille > Hoe sosialisme deur die propaganda-veldtogte van die Advertensie onamerikaans geword het