Coca-Cola vra om verskoning vir 'ongevoelige' advertensie met inheemse Mexikane - Nuwe resepte
Coca-Cola vra om verskoning vir 'ongevoelige' advertensie met inheemse Mexikane
Coca-Cola het om verskoning gevra vir 'n 'ongevoelige' Kersvideo waarin 'n groep meestal jong, wit mense na 'n afgeleë Mexikaanse stad reis om bottels Coke aan inheemse inwoners uit te deel.
Die advertensie, deel van Coke se "Open Your Heart" -veldtog, is gekritiseer omdat wit hipster-agtige mense 'n Coca-Cola-boom vir minderbevoorregte dorpenaars bou en koelhouers met koeldrank aan hulle verskaf.
Die advertensie begin met 'n feit wat beweer dat 81,6 persent van die inheemse mense in Mexiko verwerp voel omdat hulle 'n ander taal as Spaans praat, terwyl hulle gesigte wys van wat in die inheemse stad Totontepec blyk te wees. Hulle is nie die bron van die feit nie.
Die toneel gaan oor na 'n groep langharige blonde vroue en briljante jong mans wat met vreugde hout saag, sweis en skilder, voordat hulle speels in 'n El Camino-bakkie na die oostelike berge van Oaxaca, waar Totontepec geleë is, vertrek. Die afskrif gaan voort: "Hierdie Kersfees het 'n groep jongmense besluit om iets besonders aan die inheemse gemeenskap van Totontepec (Villa) de Morelos in Oaxaca te gee."
Die besoekers bou 'n rooi boom met Coca-Cola-ligte aan vir die glimlag, drukkies en waardering van die inwoners wat tot die Mixe-gemeenskap behoort. Oorkant die verligte boom is die woorde "Ons bly verenig" in die Mixetaal. Die toeriste gee dan bottels Coca Cola aan die inwoners terwyl almal glimlag. Coke vertel kykers om #AbreTuCorazon - maak u hart oop, in Spaans.
Die plek verskyn die eerste keer op verskillende platforms, insluitend die YouTube-kanaal van Coca Cola Mexico, en het dadelik ontstoke geraak by gesondheidsvoorspraak- en anti-diskriminasiegroepe regoor die land.
Die Alliance for Food Health, 'n koalisie van verbruikersregte en gesondheidsgroepe, wil hê die Mexikaanse regering moet die advertensie blokkeer en sê dit is 'n aanval op die waardigheid van inheemse mense. Dit sê ook dat die advertensie bydra tot die verslegtende gesondheid van die inheemse gemeenskappe in Mexiko. Mexiko is 'n groot verbruiker van koeldrank en ander suikerhoudende drankies en het 'n geweldige toename in vetsug en diabetes. Die gemiddelde Mexikaan verbruik 43 liter koeldrank per jaar, terwyl Coca-Cola 'n groot meerderheid van die markaandeel beheer.
Die alliansie het gesê dat dit die Nasionale Raad formeel sal vra om diskriminasie te voorkom om die advertensieveldtog onmiddellik te blokkeer.
'Dit is verregaande vir die inheemse mense', het Diana Turner, 'n skakelbeampte van Consumer Power, een van die groepe in die alliansie, gesê.
Oproepe deur The Associated Press na Coca-Cola Mexico het almal na 'n stempos gegaan. In die advertensie sê die maatskappy dat die veldtog bedoel is om "vooroordeel af te breek en te deel."
Die advertensie en sy #AbreTuCorazon -hutsmerk het baie kritieke opmerkings op sosiale media gelewer:
Aanvanklik het dit gelyk asof Coca-Cola die advertensie op sosiale media verdedig en gesê: "Ons waardeer dit dat u u kommer deel. Ons sal u kommentaar verseker deurgee."
Maar Woensdagaand het 'n woordvoerder wat deur Eater bereik is, om verskoning gevra vir die 'ongevoelige' aard van die advertensie en gesê dat die video nou van Coca-Cola Mexico se YouTube-kanaal verwyder is:
"As deel van Coca-Cola México se Kersfees-veldtog vir hierdie jaar is die video" Mixe Community Totontepec "op digitale kanale geloods, met die doel om 'n boodskap van eenheid en vreugde oor te dra. Ons bedoeling was nooit om ongevoelig te wees vir enige inheemse groep nie. Ons het nou die video verwyder en om verskoning aan almal wat moontlik aanstoot geneem het. In byna 90 jaar in die land het Coca-Cola Mexico gewerk om boodskappe van eenheid en vriendskap te deel om by te dra tot die opbou van 'n samelewing sonder vooroordele. "
Die Associated Press het tot hierdie verslag bygedra.
Hierdie artikel is oorspronklik op 3 Desember 2015 gepubliseer
Amerika se 10 engste spookhuise
Iemand steel die eerste stukke beesvleis van lewende koeie in Kanada
Botter Sushi is die nuutste voedselgier
Vleisprodusente ontplof die WGO -verslag wat verwerkte vleis en kanker verbind
7 van die mees omstrede advertensies van ons tyd
Met soveel mededinging om aandag vandag, word omstrede advertensies meer algemeen. Handelsmerke moet vet wees om gehoor te word - en soms gaan hulle oor die grens met verregaande werk.
Sommige agentskappe het selfs so ver gegaan om werk te skep waarvan hulle weet dat dit verbied sal word om maksimum publisiteit te verkry met minimale bemarkingsbesteding. Ander het absoluut geen idee watter impak hul werk sal hê wanneer dit in die breër wêreld speel nie.
Alhoewel fortuin die dapper kan bevoordeel, is die advertensiebedryf besaai met voorbeelde van gewaagde advertensies wat teruggekeer het.
Hier kyk The Drum na 'n paar van die mees omstrede advertensies van die afgelope tyd en ondersoek waarom dit daarin geslaag het. of misluk.