Hoe innovasie u onderneming doodmaak | Martech Zone
Woensdag, November 17, 2010 Saterdag, Oktober 29, 2011 Douglas Karr
Vanaand was ek in 'n hewige gesprek met 'n mentor van my. Nie verrassend nie, ek was warm ... nie die mentor nie;). Die kern van die bespreking was 'n maatskappy waarin ons albei 'n belang het. My besorgdheid oor die maatskappy is dat hulle dit is nie aflewer nie op die belofte van hul oplossing. Sy argument is dat hy glo dat hulle albei is innoverende en het daarin geslaag om die aandag van belangrike beïnvloeders in die bedryf te vang.
Innovasie is redelik oorskat. U doel moet nie wees nie innoverende, u doel moet wees om te wees nuttig. Video: van 37 Seine, Jason Fried oor innovasie
Voordat u kop ontplof ... nuttig kan innoverend wees. Maar om innoverend te wees, beteken nie altyd nie nuttig. Die maatskappy waarvan ons praat, is 'n inhoudsbestuurstelsel wat die publisering en organisering van inhoud vergemaklik, sowel as geoptimaliseer vir soekenjins. Dit is 'n rotsvaste platform met 'n ongelooflike infrastruktuur. Gooi 'n span inhoudskrywers daarop en hulle kan moeiteloos publiseer.
Die probleem is dat die inhoud dikwels is nie geoptimaliseer nie. Inteendeel, daar is groot leemtes in die optimalisering wat die kans verminder dat die inhoud deur die soekenjins behoorlik geïndekseer kan word. Met ander woorde, die platform is nie nuttig nie.
My mentor het erken dat hulle sukkel as hulle in die kamer gesit word met die SEO-ouens van die maatskappye. Natuurlik doen hulle dit! Waarom is hy verbaas? As u sommige van die basiese elemente van die optimalisering van u platform mis, gaan u elke keer verkope aan die interne SEO-man verloor. En hulle moet.
Die fokus van die onderneming was veral die volgende internet-celeb wat 'n webinar aangebied het, 'n bedryfsleier om saam met hom te gesels, 'n skrywer om die besigheid te bevorder, 'n invloedryker om af te betaal of 'n nuwe funksie om 'n vooruitsig te gee. In my eerlike opinie glo ek dat al hierdie taktieke tyd, energie en uiteindelik geld is. Ek dink die maatskappy lewer hul kliënte 'n slegte diens ... en betaal daarvoor. Hulle voldoen nie aan die verwagting wat hulle in die verkoopproses gestel het ... wat hulle was nie nuttig.
As gevolg hiervan groei hul onderneming nie teen die koers van ander gesonde opstart nie. Inteendeel, hul ondersteuningspanne is gefrustreerd, die omset van werknemers was hoog en hul behoud ly daaronder. Elke weergawe bied meer innoverende funksies wat nuwe probleme en uitdagings oplewer.
Dit lei daartoe dat die reputasie van die onderneming in gevaar is. Ek huiwer om maatskappye na die platform te stoot, hoewel ek die ongelooflike potensiaal in die maatskappy sien. Sodra hulle weer by nuttig, Ek twyfel nie dat hulle sal groei nie.