James Carville en die drie sleutels van suksesvolle bemarking Martech Zone
Maandag, Junie 29, 2009 Dinsdag Oktober 4, 2011 Douglas Karr
Gister het ek gekyk Ons merk is 'n krisis - 'n boeiende dokumentêr van politieke konsultante in Washington, Greenberg Carville Shrum, wat gehuur is om 'n Gonzalo "Goni" Sanchez de Lozada te help om die Boliviaanse presidentskap terug te wen.
In die dokumentêr, James Carville s'n firma voer die veldtog uit. Dit het gewerk. Hulle het gewen. Soortvan. Ek is nie 'n aanhanger van mnr. Carville nie, maar hy is 'n baie skerpsinnige politieke konsultant. Carville verklaar dat elke politieke veldtog drie sleutels tot sukses het:
Eenvoud - die vermoë om eenvoudig, in 'n enkele frase, aan te dui wat u vir die kieser gaan doen.
relevansie - die vermoë om die verhaal in die oë van die kieser te vertel.
herhaling - die meedoënlose poging om die verhaal telkens weer en weer te vertel.
Dit is nie bloot 'n wenformule vir politieke veldtogte nie, maar ook 'n wenformule vir bemarking. Korporatiewe blogging is miskien die doeltreffendste gebruik van hierdie metodologie. Baie van my kliënte wil nuwe en wonderlike inhoud vind om elke dag oor te skryf, uitgebrand te raak, op te raak of bloot te stop omdat dit te moeilik is.
Wat hulle nie verstaan ​​nie, is dat hulle nie soveel moeite moes doen met hul inhoudsstrategie nie. As u 'n suksesvolle blogger wil wees:
Eenvoud - U lesers moet onmiddellik verstaan ​​wat u kan bied as hulle op u blog of webwerf beland.
relevansie - U moet stories skryf, gevalle en witskrifte gebruik oor hoe klante suksesvol was met die gebruik van u tegnieke, u produkte, u diens of u advies.
herhaling - U moet aanhou om die verhale te skryf om u tema oor en oor en oor en oor te ondersteun.
Sommige kan sê dat dit 'n opregte metodologie is, dat lesers (of miskien kiesers) meer verdien. Ek stem nie saam nie. Lesers het u gevind en vertrou u vir die advies wat u gee. Daardie lesers het hul eie motiewe ... en u oplossing pas by hul motiewe. As u probeer om buite u gebruik uit te brei, is dit teenproduktief, word u boodskappe vervaag, en u verloor lesers - of nog erger - uitbrand.
Die vind van alternatiewe verhale, ondersteunende gegewens en verwysings wat u lesers se motiewe ondersteun, is wat u kliënte gevind het, en dit is wat u moet verskaf.