U weet nie wat bemarking is nie Martech Zone
Sondag, Julie 27, 2008 Sondag Oktober 4, 2015 Douglas Karr
Het u baie nadink oor die woord bemarking? Soos met baie woorde, is die definisie oor tyd verdraai en herdefinieer. Wikipedia bied die volgende definisie:
Bemarking is 'n voortdurende proses vir die beplanning en uitvoering van die bemarkingsmengsel (Produk, prys, plek, promosie, dikwels die 4 P's genoem) vir produkte, dienste of idees om uitwisseling tussen individue en organisasies te skep. Wikipedia
Klink persoonlik, of hoe? Bemarking verander omdat markte verander. Namate markte gegroei het en op 'n afstand verbonde was met verbruikers, moes bemarkers wysig hoe hulle hul produk verkoop.
Die gebruik van katalogusse en koerantadvertensies ... en gradueer na televisie-advertensies, die mark in marking was verlore.
Dok Searls genoem wat ons doen Byl in die kopbemarking in sy gepaste geskrewe hoofstuk, Markte is gesprekke in die Cluetrain-manifes.
Die probleem met die nuwe mark was dat dit slegs eenrigting was, van die "organisasie tot die individu". Ons het vergeet wat 'n mark regtig was.
Markte is mense, markte is nie mediums nie. Bemarking is u vermoë om met mense te kommunikeer, nie watter medium u gebruik om met hulle te kommunikeer nie. Bemarkers is ook mense en moet elke medium of metode gebruik om met die mark te kommunikeer.
Die foto hierbo is redelik cool. Geen tekens, geen strooibiljette, geen besprekings nie ... nie eens 'n onderskeidende tentkleur om u produk te onderskei nie. Net mense. Mense wat met mekaar praat. Mense wat rondloop met produk in die hand. Mense wat met die besigheid praat. Geen wonder hoekom die boeremark in elke stad groei nie! U klante wil u produk of diens hê, hulle is net moeg om met niemand te kan praat nie! Is dit nie baie anders as 100 jaar gelede nie?
Die waarheid is dat jy vergeet het watter bemarking is. Bemarking is nie die vier freakin P's nie meer. Bemarking neem deel aan die mark. Bemarking is nie om 'n webwerf op te stel nie, 'n paar persverklarings uit te stuur, 'n wit papier op te gooi en 'n nuusbrief te stuur nie. Bemarking is om met u klante of perspektiefklante te vergader en eerlik en opreg met hulle te kommunikeer.
As u nie kommunikeer nie (dit is nie net praat nie, dit is luister en reageer), bemark u nie. As u nie sosiale media soos blogs, sosiale netwerke, mobiele (kommunikasie), video (kommunikasie) en e-pos (kommunikasie) as u omhels nie primêre mediums, u bemark nie.
My blog handel oor die gebruik van tegnologie om u vermoë om met u mark te kommunikeer, te verbeter. Daarom het ek so 'n wye verskeidenheid onderwerpe en skakels - daar is 'n vlaag nuwe tegnologie om u te help. Sit terug en dink aan die woord bemarking en hoe dit afgelei is, nie wat dit geword het nie.
Moderne foto van San Rafael webwerf. 1908 Markfoto van die 100-jarige fotoblog.
Julie 27, 2008 by 2: 34 PM
Ek is so bly dat jy hierdie Douglas geskryf het! Ek werk in bemarking, maar vind myself al hoe meer in stryd met die manier waarop dit benader word en soos ek dink dit moet wees.
Die rede waarom ek van sosiale media hou, is omdat dit ons verbind en weer verbind met ons sosiale behoeftes.
Bemarking (die siening van die 4 p) werk nie meer soos in die verlede nie. Mense is net nie bereid om meer vertel en passief te wees nie, ons was nooit bedoel om so te leef nie - ons is sosiale diere!
Sommige kan redeneer dat digitale formate nie persoonlik is nie en nie deelname aan 'regte' wêreld is nie, maar ek glo dat die teenoorgestelde waar is.
Hoe meer u leer, saamwerk, deelneem aan die digitale wêreld, hoe sterker is u begeerte om dit met 'regte mense' te doen.
Julie 28, 2008 by 10: 22 PM
Dankie Lynn! Ek waardeer die terugvoer baie en dankie vir die komplimente. Dit is tyd dat mense regtig in hul produkte en dienste begin glo - dan is dit makliker om te verkoop en hoef u nie te oordryf nie.
Julie 28, 2008 by 12: 31 PM
Kon nie meer met jou saamstem nie Doug.
Iewers onderweg het bemarking van 'Big M' na 'Little M' in mense se gedagtes gegaan. Dit kom eintlik net ooreen met die promosie-aspek met die klem op spin. Ons sien dit selfs vandag nog in die politieke landskap waar die taak is om kandidate 'op die boodskap' te hou. Dit lyk asof dit al gelei het tot 'n generasie bemarkers wat van binne dink en net fokus op die vlak van hul kreatiwiteit om deur die rommel in kommunikasie te breek. Dit het gelei tot 'n paar groot frustrasies met die sakeleiers wat ons ondervra het vir ons boek oor hierdie front ... hulle beskou bemarking as net 'n weglopende kostepunt wat nie baie bydra tot die onderneming nie en beheer moet word.
U tref die probleem hier reguit aan. Hierdie definisie van bemarking was nooit wat ek geleer het dat die dissipline behoort te wees nie. Die werk is in wese meer fundamenteel en belangriker as wat die meeste dit maak ... dit is 'n werk om 'regte en diep verbintenisse te bou met wat kopers die meeste waardeer'. Dit begin met die begrip van hul behoeftes en voorkeure, sodat u onderneming werk aan die bou van produkte wat mense wil koop, en fokus dan op outentieke maniere om te kommunikeer waarom klante dalk belangstel. Om te skree 'koop my produk' is nutteloos (niemand luister in elk geval nie) ... die gebruik van sosiale media en ander vorme van publisering van inhoud om verbindings te bewerkstellig, is baie effektiewer.
Ek is gefassineer deur die aantal gemeenskappe wat vrylik rondom hierdie soort dinge ontwikkel ... op tye en plekke waaraan ons nog nooit in 'n bemarkingskonteks sou dink nie. Dankie vir u gedagtes en u werk hier.
Julie 28, 2008 by 10: 21 PM
Dit voel regtig asof ons mettertyd agteruit beweeg, is dit nie? Uiteindelik is daar gevolge vir mense wat hul draai versprei!