Huidige statistieke dui daarop dat 'n meerderheid van die mense wat op die internet op die selfoon soek, iets lokaal soek. Volgens 'n studie wat deur die soekenjingrond gedeel word, gaan 50% van die mense na die winkel of besigheid waarin hulle gesoek het binne 'n dag van daardie soektog. Daarbenewens het 60% van die mense gebruik gemaak van die inligting wat hulle gevind het op plaaslike aanlynadvertensies en op 'n besigheid se webwerf.
Hierdie faktore het groot relevansie vir die onderneming om sy teenwoordigheid in die plaaslike mark te versterk.
Die klem op die probeer om kliënte te bereik, dikwels langtermyn, lojale kliënte, in die besigheid se plaaslike omgewing, is die kern van plaaslike bemarking . Hier is 'n paar elemente wat hierdie besighede sal wil voeg by hul bemarkingspogings om die plaaslike bevolking te bereik.
Plaaslike bemarking fokus spesifiek rondom 'n plaaslike diens, fisiese winkel of restaurant. Al die bemarkingspogings van hierdie entiteit konsentreer (of behoort) op die bestuur van kliënte in die betrokke onderneming. Gewoonlik woon hierdie kliënte binne 'n radius van 10 myl van die betrokke besigheid.
Tradisionele Plaaslike Bemarkingstaktiek
In die dae voor die internet het baie klein besighede 'n behoorlike standaard taktiek gebruik om mense in hul deure te kry. Hulle het 'n poslys ontwikkel: Dikwels word die name daarvan by die register ingesamel wanneer die kliënt betaal. Elke keer as die besigheid 'n verkoop gehad het of wanneer die kliënt verjaar het, is dit waarskynlik dat die besigheid 'n e-pos gestuur het.
(Baie gebruik steeds e-poslyste, alhoewel nie al die name op die lys in die winkel kom nie: Sommige kom van plaaslike soektogte, nou ook).
Straatspanne en plaaslike geleenthede tel as ander maniere waarop 'n winkel kliënte kon trek. Straatspanne doen aktiwiteite soos die uitdeel van strooibiljette, monsters van die winkel en mense teken vir die poslys.
Plaaslike geleenthede kan 'n geborgde voetras, 'n chili-voer of 'n plaaslike entertainer insluit.
Mobiele kliënte kyk meestal inligting soos 'n besigheid se foonnommer of ligging op Google Maps. Hulle soek ook na resensies, aanwysings en ander besonderhede. Daarom plaas die kundige besigheidseienaar daardie inligting op die maatskappy se webwerf, Facebook-bladsy en ander sosiale media-afsetpunte. 'N Besigheid kan ook 'n blog begin of toelaat dat hulle ondervra word deur 'n plaaslike aanlyn tydskrif of blogger.
Segmentering van jou plaaslike mark nis
Plaaslike bemarking beteken nie net 'n besigheid teikens 'n algemene stel mense in die plaaslike mark nie. Die sake-eienaar het 'n spesifieke idee oor wie die besigheid se teikenkliënt is. 'N Plaaslike klub waar kom-en-kom-indie bands die naweek speel, sal 'n ander kliënt se demografiese as die restaurant hê wat spesiaal vir die kerkskare op Sondae spesialiseer.
Geen spesifieke nis is beter as 'n ander nie, maar om die bemarkingspryse doeltreffend te gebruik, moet kliëntebevolkings ten minste in die bemarkingsplan geïdentifiseer en gesegmenteer word. Dit bepaal op sy beurt hoe 'n besigheid sy bemarkingsboodskappe sowel as sy advertensie- en bemarkingsveldtogte skep.
Dit kan insluit waar die besigheid adverteer. 'N Google AdWords- veldtog wat fokus op plaaslike gebruikers, kan vir een skare werk, maar nie 'n ander nie.
Ten slotte, dit is goed om meer bemarkingsvoertuie te gebruik om jou teikenmark te bereik. Daar is nog steeds plek vir radio, TV, en gedrukte advertensies in die digitale era. Dit gesê, 'n sake-eienaar moet altyd die antwoorde wat 'n bepaalde veldtog kry, toets. Dit stel hom / haar in staat om geld te spandeer op media wat werklik lei en om terug te skakel op die media wat nie dieselfde sukseskoers het nie.
Dit maak regtig nie sin vir 'n plaaslike besigheid wat 'n plaaslike area dien om vir nasionale advertensies te betaal nie. As jou kliëntebasis spesifiek is en binne 'n radius van 10 myl / 10 minute van daardie besigheid. Enige bemarkingspogings wat nie spesifiek oor hierdie faktore handel nie, sowel as mobiele navrae, doen nie daardie besigheidsregtigheid nie.
'N Sterk gefokusde bemarkingsplan wat ontwerp is om 'n beroep op 'n spesifieke ouderdom, inkomste en sosiale demografiese optrede te maak, sal daardie besigheid meer geld op die langtermyn verdien.