Wie was die Kaliforniese rosyne en waarom was dit jare lank 'n omvattende nasionale verskynsel?
Vreemde 18,1k lesers Kelly Kreiss 24 Februarie 202018,1k aansigte11 items
Rosyne is miskien een van die moeilikste voedsel om te bemark. Ondanks hul relatief lae verbruikerskoste, lang rakleeftyd en hoë voedingswaarde, is Kaliforniese rosyne 'n minder visueel aantreklike voedsel - selfs vir die ywerigste vrugteliefhebbers. In 1986 het Will Vinton en sy advertensieteam by Foote, Cone & Belding egter 'n besonder innoverende veldtog geloods wat byna 'n dekade lank 'n rewolusie in die Kaliforniese rosynebedryf gehad het: die California Raisins.
'N Fiktiewe vokale groep wat bestaan ​​het uit 'n kwartet klei-rosyntjies wat gewilde treffers gesing het, het die California Raisins - en Michael Jackson - in televisie-advertensies verskyn om 'n fassinasie te skep vir die meer onbeskryflike droëvrugte. Die singende rosyne was 'n treffer en die vraag na die droë, gekreukelde, maar soet druiwe het die hoogte ingeskiet tot hoogtes wat sedert die Tweede Wêreldoorlog nie gesien is nie. Die toenemende gewildheid van Kaliforniese rosyne bevoordeel die rosyntjiebedryf in Kalifornië, maar dit het ook daartoe gelei dat die faux-band 'n kulturele sensasie geword het en albums, handelsware en selfs Kaliforniese rosyntjie-aanbiedings vir Kersfees uitgereik het.
Soos met baie bands deur die geskiedenis heen, is die opkoms van The California Raisins onvermydelik gevolg deur 'n val. Teen die vroeë negentigerjare het die bemarkingsfoefie wat die band geword het gekrimp tot ander wonderwerke, totdat dit geleidelik uit die openbare guns geval het - tesame met die rosyntjie-mark in sy geheel.
Die Singing Claymation-rosyne was 'n bemarkingspoging om alles te probeer om rosyne 'cool' te maak
Rosyne was nog nooit 'n besonderse maklike vrug om vir verbruikers te bemark nie. In werklikheid was die mark sedert die laat veertigerjare redelik bestendig. Die einde van Tweede wereld oorlog het gelei tot 'n ooraanbod van rosyne in Kalifornië, omdat mense nie meer goedkoop droëvrugte in groot hoeveelhede binnelands gekoop het nie en Europa die oes weer op hul eie bodem geproduseer het.
Van toe af het die California Raisin Advisory Board (CALRAB) alles van staatshulp tot slim advertensies probeer om potensiële verbruikers weer in die arms van Kalifornië se rosyntjieprodusente te lok. Hierdie pogings het net beperkte sukses behaal.
In die 1970's en 1980's het CALRAB met die advertensie-agentskap Foote, Cone & Belding begin werk om nuwe bemarkingsgeleenthede vir die vrugte te ondersoek. Alhoewel hulle uiteindelik daarin geslaag het om die Kaliforniese rosyne te skep, het die advertensieagentskap 'n paar foutiewe foute gemaak om die koel faktor van die rosyne te verhoog.
Hulle het byvoorbeeld eers rosyne net so probeer bemark, Die natuur se lekkers , en hoewel dit oulik in die bui was, het dit nie regtig die aandag van die verbruiker getrek nie. Dit het haar gelei tot 'n bemarkingsflip, hierdie keer met sensuele musiek in die agtergrond terwyl rosyne fyn op slaaie en nageregte geval het. Dit het ook nie Amerikaanse verbruikers geraak nie.
Die eerste treffer-advertensie bevat die rosyne wat 'I Heard It Through the Grapevine' sing, wat hul kenmerkende liedjie word
Na verskeie mislukte advertensieveldtogte en geleidelik dalende rosyntjieverkope Voet, keël & belding het geweet dat hulle kreatief moes raak. Een van die kopieskrywers van die agentskap, Seth Werner, het 'n besonder bisarre idee gehad en CALRAB het gedink dit was mal genoeg om te werk.
Die idee was om 'n televisie-advertensie te skep met kleinerige rosyne van mense, met die naam Kaliforniese rosyne, wat dan sou sing en dans die Hitsong Ek het n voeltjie hoor fluit.
Die Gelieg het pas 'n hupstoot gekry in die gewildheid van die suksesvolle filmDie groot verkoueen, eens gekoppel aan die vokale groep California Raisins (met 'n reklamebegroting van $ 7,5 miljoen), het dit amper onmiddellik bo-aan die top van die treffersparades gestyg en die rosyntjie-mark daarmee saamgebring.
Buddy Miles, 'n tromspeler vir onder andere Jimi Hendrix en Carlos Santana, het hoofsang gesing vir The Raisins
Nadat die agentskap sowel as die kliënt CALRAB die veld vir die advertensie goedgekeur het, was daar nog net 'n baie arbeidsintensiewe Claymation-advertensie. Om dit te doen, was die eerste stap om vas te stel wie die karakters sou stem en reg laat geskied aan 'n rosyntjie-weergawe van die treffer Marvin gaye Song, ek het dit deur die wingerdstok gehoor.
Die sleutelhouer vir hul sukses was uiteindelik Buddy Miles , die voormalige tromspeler van Jimi Hendrix en bydraer tot Carlos Santana. Miles het ingestem om die rosyntjie uit te spreek en die treffer vir die advertensie te sing.
Dit het nie net die California Raisins-weergawe van die liedjie 'n plek op die PlakkaatWarm 100 Lys maar het ook bygedra tot die sukses van die hele veldtog.
Will Vinton, wat die term 'kleivorming' uitgevind het en wat voorheen Domino's Pizza Noid geskep het, het die rosyne ontwerp
Baie van die sukses van die California Raisins-veldtog kan aan wyle toegeskryf word Sal Vinton . Vinton het sedert die vroeë sewentigerjare in klei-animasietegnieke gespesialiseer en word toegeskryf aan die uitvind van die term 'kleimering'.
Voordat hy aan die antropomorfiese rosyne gewerk het, was hy 'n mede-regisseur van 'n Oscar-bekroonde kortfilm, Maandag gesluit , en die suksesvolle animasie vir Domino's Pizza-karakter, die Noid, geskep.
Toe dit tyd word dat hy aan die ontwerp van die California Rosyne werk, het Vinton 'n groot versameling suksesvolle kleiproduksieprojekte onder hande. Tog sou die ontwerp van die rosyne nogal moeilik wees.
In 'n onderhoud, Vinton verduidelik dat mense bang was om kos te personaliseer. Daar was hierdie ongeskrewe reël om te adverteer dat voedsel nie as 'n lewende en asemhalende ding uitgebeeld moet word nie.
Die feit dat dit presies die taak was, het beteken dat Vinton en sy span animators ekstra versigtige ontwerpbesluite moes neem. Dit bied ook 'n estetiese uitdaging. Soos Vinton verduidelik, is 'n rosyntjie 'n oninteressante vorm. Dit is 'n verskrompelde, gedroogde, donker ding. As u nie versigtig is nie, kan dit soos 'n aartappel of 'n kakhoop lyk.
Hierdie uitdaging het daartoe gelei dat Vinton en sy span die kenmerkende pers dansende rosyne skep wat ons vandag as Kaliforniese rosyne ken.