"Poverty as a Marketing Opportunity, Eerder as sosiale probleem" (2)
ONDERWERPE:Armoede as 'n bemarkingsgeleentheid
Gepos deur: Mei Anokuru Desember 22, 2013
Wat raaisel my soms is die duidelike gebrek aan belangstelling hier, in selfs oorweeg besigheid modelle klap oor armoede genader as 'n bemarkingsgeleentheid, en nie die veel beskou sosiale probleem. Onderkant van die piramide (BoP), as 'n konsep, onmiskenbaar omhelsings 'n wyser 'hoe bemarking prominent in die sproei sosiale euwels waar armoede beslaan 'n sentrum stadium. Ek wonder hoeveel van verwante innoverende sake-modelle (wat die 'in-ding' elders geword) kan toegeskryf word aan Nigerië tans. Ek is nie bewus van enige.
In 'n situasie waar daar ware en vasberade pogings om geleenthede te skep uit armoede, dit is nie tegnologiese innovasies wat nodig is om die markte wat gebaseer is op die aktiwiteite van die armes te dring deurbraak. Eerder, dit is roman bemarking benaderings wat draai rondom sosiale probleme, sodat maatskappye om geld te maak, terwyl die verbetering mense se lewens en hulle te help om te styg uit armoede.
C.K. Prahalad en ander het dit dat die armes uit die 'sterk en kreatiewe entrepreneurs', 'N waarde-bewuste verbruikers se, terwyl 'n hele wêreld van die geleentheid 'kom vir beide die arm en inisieerders van die verwante sake-ondernemings. Met bemarking sinoniem met die maatskappy en hierdie benadering met betrekking op markte vir swak - wat bestaan ​​uit sake-modelle wat baat waarskynlik inisieerders (bijv. multinasionale maatskappye, klein private sektor ondernemings) en die armes (wat die funksie in beide die produksie en verbruik prosesse) - Dit maak dan vir maklike eis dat armoede skep bemarking geleenthede, eerder as baie georkestreerde sosiale probleme.
Die bekende "4 P's van bemarking" geld ook vir besighede wat daarop gemik is om armoede te verlig in hierdie maniere:
Produk - Wat word voorsiening gemaak vir finansiële ruil, in hierdie besigheid verhouding met diegene by die 4de vlak van die piramide, is produkte, dienste of tegnologie in punt-van-gebruik-stelsels vir watervoorsiening; gesonder voedsel produkte; mikro-finansiering of 'n lae-koste oorbetaling stelsel; behuising; en energie (off-grid power supply).
Prys - Wat kos dit, in monetêre en reële terme. Sensitiwiteit vir pryse gekoppel aan kwaliteit geld hier (BoP verbruiker verdien ook die beste gehalte). Wat werk in hierdie mark is om die goedere in 'n baie klein eenhede te pak (bijv. 'n dorp winkel verkoop sigarette deur die stuk, skoonmaakmiddels deur die 'sakkie', en drankies by die glas of koppie).
Plek - Waar die produk kan in hierdie mark gekoop word maak vir betrokkenheid van handelaars soms, met 'n goeie aanbod kanaal wat behels winsmarges self en doeltreffendheid te handhaaf. In die meeste gevalle, handelaars bykomende dienste aan die kliënt (bijv. na-verkope diens, en selfs die voorsiening van krediet aan hul kliënte, as dié in die dorpe is dikwels welbekend).
Bevordering - Produkte vir BoP markte vereis streng bevordering hulle bekend te maak, binne 'n aflewering kanaal wat kan lewer hulle winsgewend. Volgehoue ​​en soms lang bevordering is dikwels nodig as gevolg van die konserwatiewe aard van die mark vir swak. Landelike kliënte, meeste kere, nodig het om te sien wat hulle wil koop, en hoe dit werk. Dit is die rede waarom demonstrasie toon 'n belangrike instrument vir die bevordering in betalingsbalans bemarking.
Ek skryf na "Besigheid Fight Armoede", 'n aanlyn gemeenskap van individue van besigheid, internasionale skenkers, Regeringsorganisasies, en die akademie wat passie vir die bekamping van armoede deur middel van sake. As 'n Nigeriese, dit lyk Ek is 'n 'n alleenloper "Daar. Ek sien die gebrek-glans neiging van die relevante belanghebbendes in Nigerië sy mense duidelik swaai dat 'n onbeduidende paar van my landgenote geneig om te kyk in die rigting van hierdie platform wat help om idees te stimuleer oor hoe sommige van die 112 miljoen arm Nigeriërs kan beland sê totsiens te armoede.
Navorsing sentrums, akademiese instellings, en sake-ondernemings in baie ander streke word gereeld drukking BoP verwante uitvind en sake-modelle. Dit is verbasend waarom Nigerië lyk heeltemal geïsoleerd van gedoentes op. Gebrek aan ruimte hier bied slegs vir hierdie voorbeelde van sake-modelle (vanaf ongeveer 150 Ek het toegang tot), en vra vir antwoorde waarom geeneen van sodanige pogings word herhaal in Nigerië:
– Global Positioning System (GPS) tegnologie wat deur vroue in visvang gemeenskappe, hul gades se beroeps- pogings in die Indiese Oseaan te fasiliteer (Sri Lanka).
-Unilever se besighede vir arm landelike vroue, deur kleinhandel van gesondheid en higiëne produkte (Indië).
-Vodafone se bekendstelling van die mobiele bank oplossings, M-pakket aangebied (Kenia, Tanzanië).
– Natura se gebruik van "Priprioca" reënwoud plant geur vir sy "Ekos" skoonheidsmiddels lyn (Brasilië).
-Barclays Bank se aftreksel in plaaslike "Susu" mikrofinansies dienste deur middel van tradisionele versameling (Ghana).
– Trapper pomp vir klein boere se deelname in landbou-waardeketting vir verhoogde inkomste (Bangladesj, Indië en Nepal).
– Holcim se 'Huis-vir-lewe 'n model vir die verskaffing van sement die behoefte aan behuising van die baie arm aan te spreek (Sri Lanka).
– Amanz'abantu se landelike watervoorsiening deur knapkaarttegnologie (Suid-Afrika).
– Dimitar Madzarov melk verkryging stelsel vir klein-skaal boer verskaffers (Bulgarye).
– Bosch, Siemens en Hausgerate (Fokofpolisiekar) fornuis, aangevuur deur klapper olie (Indonesië).
– INENSUS 'n klein wind turbines en gedesentraliseerde energie stelsels (Mauritanië).
– Die keramiek water filtrasie stelsel (Nicaragua).
– Veewagters se beeste dop, die gebruik van selfone en globale posisionering stelsel toestelle (Senegal).
– Shoprite se ondersteuning van kleinboere van vars vrugte en groente (Mosambiek).
– Danone jogurt produksie en verkope skema (vir die kind se ontwikkeling), die gebruik van goed georganiseerde netwerk van landelike vroue, "Grameen Ladies"(Bangladesj).
Die bogenoemde is al bekend dat miljoene uit armoede gebring, en is afgelei van innoverende sake-modelle waar bemarking deurslaggewende rol gespeel. Enige eis van armoede bestaan ​​uit 'n bemarkingsgeleentheid, eerder as sosiale probleem duidelik maak sin.
Wees die eerste om kommentaar te lewer op ""Armoede as 'n bemarkingsgeleentheid, Eerder as sosiale probleem " (2)"