Maak jou tydskrif onvergeetlik
Soos puppies in 'n troeteldierwinkel, moet tydskrifte veg om aandag te gee aan die een wat huis toe geneem word. Tydskrifte het unieke druk om in hierdie tyd van onmiddelike inligting aktief te bly omdat die meeste publikasies net weekliks of maandeliks uitkom. Deur jou tydskrif se konsekwente handelsmerkidentiteit te bou , skei jy dit van jou mededingers en kry lesers opgewonde wanneer hulle die nuutste uitgawe sien.
Begin met hierdie 5 maniere om jou tydskrif se handelsmerkidentiteit vandag te verbeter.
Skep dwingende Magazine Covers
Dink aan die omslag van drie bekende tydskrifte: Tyd , Kosmopolitiese en Mansgesondheid . Jy weet waarskynlik hoe dit lyk, tot by die lettertipe van hul logo's. Dit is een voorbeeld van effektiewe handelsmerke, want daardie tydskrifte sal onder die maklikste wees om op 'n oorvol rek te sien. Maar omslag is meer as blinkfoto's en vetletters. Hulle moet die tydskrif se standpunt kommunikeer.
Die April-uitgawe van Motor Trend het vir die eerste keer sedert 1982 'n Buick op sy dekking gehad. Hoewel die tydskrif Buicks gereeld hersien het, het sy deksels gewoonlik motors soos Corvettes, Mustangs en Porsches gewys, wat die tydskrif se entoesiasperspektief beklemtoon.
Deur 'n Buick op die voorblad te plaas, kon die tydskrif sy kop kopieer: "Vergeet die afgelope 30 jaar - Buick is terug!" en doen iets onverwags.
Kom op met 'n omslag uitleg wat die lesers se oë van ses voet af kan trek. Sodra jy jou ontwerp het, wees konsekwent sodat lesers jou tydskrif maklik kan vind. Maar moenie bang wees om af en toe uit die vorm te breek as jy 'n goeie redaksionele rede het nie.
Fokus jou inhoud op jou teikengehoor
Terwyl 'n goeie dekking kry lesers om jou tydskrif op te tel, moet binne jou handelsmerk jou handelsmerk verkoop.
Jy verwag verskillende argitektoniese verversings in vergelyking met beter huise en tuine , alhoewel albei leefstelsels bevat. Hierdie tydskrifte ken hul teikengehoor en daar is ruimte vir hulle om suksesvol saam te bestaan.
Wanneer die inhoud nie gefokus is nie, kan die resultate rampspoedig wees. In 2001 het Rosie O'Donnell gehelp met die bekendstelling van Rosie , 'n herbenoemde en opgeknapte weergawe van die 125-jarige McCall's . Maar minder as twee jaar later het die tydskrif gevleg in 'n dispuut oor kreatiewe beheer. Alhoewel O'Donnell redaksionele direkteur was, het The New York Times berig dat sy met die tydskrif se eienaar oor beheer geknou het, insluitende haar begeerte om onortodokse inhoud soos veroordeelde verkragter Mike Tyson in 'n vrouestydskrif te bevat.
Jou tydskrif het 'n nis nodig. As dit te ver van sy doel afwyk, word lesers dikwels verward, soos adverteerders, en jy kan nie 'n fondament bou nie. Om jou plek te vind, is so eenvoudig as om jou inhoud met jou mededingers te vergelyk en 'n lys te maak van die onderwerpe, standpunt en persoonlikheid wat jy vir jou tydskrif wil hê. As jy dan 'n vraag oor inhoud het, kan jy jou lys nagaan om te sien of dit voldoen aan die standaarde wat jy gestel het.
Kies 'n grafiese ontwerp wat jou tydskrif se doel reflekteer
Ooglopende grafiese ontwerp kan 'n leser vertel waaroor jou tydskrif handel, op 'n manier wat woorde nie kan nie.
Dit kommunikeer informaliteit teenoor tradisie, hipheid teen konserwatisme en eksklusiwiteit teen massa-appèl. Bly op hoogte van veranderinge in tydskrifontwerp om seker te maak dat jou voorkoms nie verjaar word nie.
So was die geval met Harvard Business Review , wat sy voorkoms hersien het terwyl hy sy beginsels behou het. Deur die herontwerp het die tydskrif makliker geword om te navigeer, meer aanloklik vir potensiële nuwe lesers en sy akademiese benadering behou. Behandel 'n grafiese herontwerp versigtig. Lesers se eerste instinkte moet afgeskakel word as dit moeilik is vir hulle om hul gunsteling inhoud te vind. 'N Nuwe voorkoms het 'n kort verduideliking van "From the Editor's Desk" nodig oor waarom dit jou tydskrif beter maak.
Reageer op jou veranderende gehoor
Selfs 'n ikoniese tydskrif het 'n tweak nodig om veranderende tye te weerspieël. 'N Werk van Newsweek het meer as net grafika ingesluit.
In 'n openhartige verklaring aan lesers het Newsweek gesê dit skuif na die nuus wat maklik in ander media gevind word, om weer op sy kernkrag van Washington en die politiek te fokus.
Dit is nie maklik om te sê jy sal ignoreer wat interessante inhoud kan wees as gevolg van brandmerkbehoeftes nie. Dikwels kom die keuse wanneer jy na fads gekyk het, besluit hulle is tendense en besef jy moet reageer. By Newsweek het dit die fokus toegespits, maar in ander gevalle is die uitbou van die handelsmerk die antwoord.
Tiener-georiënteerde tydskrifte het beslis gely as meer tieners kies om die internet en selfone te bly verbind met hul wêreld. Die slagoffers: Teen (gepubliseer 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) en Jane (1997-2007).
Vir 'n tiener tydskrif, kan 'n wyer bereik artikels oor nuwe programme vir jou selfoon, hoe om aanlynbullebakkery, moordenaars tweets te voorkom en hoe om Facebook of MySpace te gebruik. Daardie inhoud sou nie 10 jaar gelede bestaan ​​het nie. Hersien hoe jou tydskrif in vandag se wêreld pas. Jy kan goed geskrewe artikels met mooi foto's hê, maar as jou teikengehoor verskuif na 'n nuwe rigting, moet jy saam met hulle beweeg.
Brand buite die bladsye
Bou jou handelsmerk op maniere wat verder as die bladsye van jou tydskrif strek. Baie publikasies skep 'n handelsmerk gebeurtenis of veroorsaak blootstelling terwyl die Web gebruik word om mense na hul gedrukte produk te teken.
Fortune genereer gratis publisiteit met sy jaarlikse "Fortune 500" -maatskappye. Dieselfde geld met die funksie "Sexiest Man Alive" in People . U kan die Goeie Huishoudelike Seël van Goedkeuring vind op duisende verbruikersgoedere, wat 'n klein handelsmerk afdruk op die brein van miljoene kopers. Kyk na jou eie tydskrif om te sien of daar 'n soortgelyke geleentheid is om buzz te skep. Vind kreatiewe maniere om jou handelsmerk te adverteer sodat jy voor jou kompetisie kan bly.
Gebruik jou tydskrif se webwerf en sosiale media-pogings om jou handelsmerk aanlyn te bou. Ry mense van jou tydskrif na jou webinhoud en omgekeerd. Op dié manier interaksie jy met lesers in die tyd tussen jou gedrukte uitgawes. Onthou, mense moet nog 'n rede hê om jou tydskrif te koop. Die verskuiwing na nuwe vorms van media beteken nie die dood van tydskrifte nie. Maar dit neem toewyding aan branding om seker te maak dat jy nie in die rommel verdwaal nie.