6 maniere om met beïnvloeders te werk sonder borgskappe | Martech Zone
Terwyl baie mense glo dat beïnvloedersbemarking uitsluitlik gereserveer is vir groot maatskappye met enorme hulpbronne, kan dit verbasend wees om te weet dat dit dikwels geen begroting vereis nie. Baie handelsmerke het 'n baanbreker vir beïnvloedersbemarking as die belangrikste dryfveer agter hul e-handelsukses begin, en sommige het dit teen geen koste gedoen nie. Beïnvloeders het 'n groot vermoë om maatskappye se handelsmerk, geloofwaardigheid, mediadekking, sosiale mediavolg, webwerfbesoeke en verkope te verbeter. Sommige van hulle sluit nou die grootste rekeninge op Youtube in (dink gewilde Youtube-spelers soos PewDiePie wat 'n verstommende 111M intekenare het) of 'n verskeidenheid nisrekeninge in spesifieke bedrywe (voorbeelde hiervan is pasiënt- en dokter-beïnvloeders wat werk).
Met beïnvloedersbemarking wat voorspel sal bly groei by 12.2% tot $4.15 miljard in 2022, kan klein handelsmerke met beïnvloeders saamwerk om hul produk en dienste te help bemark, en hulle kan dit teen min tot geen koste doen. Hier is 6 maniere waarop handelsmerke sonder borgskap met beïnvloeders kan werk:
1. Beïnvloeder produk of diens geskenke
Een van die maklikste maniere waarop handelsmerke met beïnvloeders kan werk sonder om vir hul plasings te betaal, is deur geskenke aan produkte of dienste. Hulle kan hul voorraad gebruik en beïnvloeders 'n uitruil bied waar 'n beïnvloeder 'n sekere mate van sosiale media dekking bied. 'n Professionele wenk is om altyd beïnvloeders te nader deur voor te stel dat jy 'n geskenk wil aanbied sonder om die presiese parameters van 'n uitruil uit te lig. Op hierdie manier kan baie top-beïnvloeders jou versoek beantwoord, aangesien hulle nie "gestoot" voel om te antwoord sonder 'n ongelyke handel. Ongelyke handel vind plaas wanneer 'n Influencer se Instagram-stroomplasing meer kos as die produk of 'n diens self.
Die handelsmerk moet altyd bewus wees daarvan dat beïnvloeders dosyne en soms selfs honderde handelsmerkvoorstellings per dag ontvang, soos die geval is met baie topbeïnvloeders. Om hierdie rede sal die handelsmerk die invloedryker laat aandui dat hulle in meer as net 'n vinnige "shoutout" belangstel en eerder 'n langtermyn-samewerking soek om ekstra vriendelik en ontspanne te wees oor die bepalings van die samewerking.
Berina Karic, 'n beïnvloederbemarkingspesialis by Top Influencer Marketing Agency, stel ook voor om beleefd op te volg sodra die items ontvang is. Haar raad is om by die beïnvloeder in te gaan om hulle te vra of hulle hul geskenk ontvang en daarvan gehou het, en of hulle iets wil ruil. Hierdie tipe vriendelike interaksie sal waarskynlik groot punte aanteken en die handelsmerk vertoon.
'n Handelsmerk kan 'n reis organiseer en verskeie beïnvloeders huisves en tien keer soveel dekking ontvang vir die koste van vervoer, kos en verblyf. Byvoorbeeld, 'n handelsmerk kan vyf beïnvloeders huisves om na 'n spesifieke bestemming te reis en hierdie tyd te gebruik as 'n geleentheid om inhoud vir die produk te skep, asook om verskeie plasings te publiseer wat die items of 'n diens hersien. Hierdie PR-strategie word gebruik deur baie luukse handelsmerke waar hulle top-beïnvloeders het om baie plasings te skep wat die handelsmerk bevorder vir 'n kans om te reis en saam met ander beïnvloederskeppers te kuier. Beïnvloedersreise bied ook die vermoë vir 'n handelsmerk om noue bande met beïnvloeders te ontwikkel, wat handelsmerke 'n geleentheid bied om van die beïnvloeders wat die beste presteer in handelsmerkambassadeurs te verander vir verdere produkplasing op sosiale media.
Hierdie strategie was baanbrekerswerk deur sosiale eerste handelsmerke soos Revolve, waar hulle verskeie top-beïnvloeders na eksotiese liggings sou aanbied in ruil vir 10-15 in voerplasings en dosyne daaglikse storievideo's terwyl hulle die handelsmerk merk.
Vir daardie handelsmerke wat nie reise kan organiseer nie, kan beïnvloedersgeleenthede 'n meer hanteerbare soort vennootskap bied waar beïnvloeders veelvuldige stukke inhoud kan plaas in ruil vir die bywoning van die geleentheid. 'n Handelsmerk kan 'n geleentheid in hul kantoor, restaurant of ander prettige ruimtes organiseer en geskenkmandjies voorsien vir beïnvloeders om die produk of 'n diens persoonlik te ervaar. Die interne span kan beïnvloeders ook van aangesig tot aangesig ontmoet en die voordele van die produk direk verduidelik, terwyl beïnvloeders toegelaat word om die handelsmerk se demonstrasie te fotografeer of te verfilm. 'n Pro-wenk is om 'n aan te bied uniek en Instagrammable opstel waar beïnvloeders foto's onder dekoratiewe handelsmerklogo's kan neem of pragtig versierde tafelinstellings met hul eie persoonlike servette of besprekingsetikette kan deel.
Handelsmerke kan die koste van die aanbieding van 'n geleentheid of 'n beïnvloedersreis verdeel deur uit te reik na ander handelsmerke en hul beïnvloedersveldtoggeleentheid te deel. Baie nie-mededingende handelsmerke is veral oop vir hierdie tipe vennootskappe, aangesien hulle die volle voordeel van die samewerking kry vir 'n fraksie van die koste, terwyl hulle nie die volle pogings van die bestuur van 'n groot beïnvloedersveldtog hoef te verduur nie. Hulle kan deelneem deur hul produkte in geskenkmandjies in te sluit of deur 'n spasie, hotelverblyf, reis of ander soort diens aan te bied, afhangend van in watter bedryf hulle spesialiseer. Handelsmerke kan selfs so ver gaan om verskeie vennote te laat deelneem en buitengewone beïnvloederservarings te skep wat uitgebreide dekking bied vir alle betrokke partye.
5. Beïnvloeder Produk Leen
Vir daardie handelsmerke wat nie items kan geskenk nie, veral wanneer 'n item duur is of 'n unieke soort is, kan hulle 'n leentipe samewerking voorstel. Hierdie tipe vennootskap sal behels dat 'n beïnvloeder inhoud skep deur 'n item te gebruik, dit terugstuur nadat die opname voltooi is, en dan die item op hul sosiale kanale te deel. Baie top-PR-firmas gebruik hierdie strategie vir fotosessies waar hulle stukke aan redaksionele spanne in topmedia leen net om te versoek dat daardie items teruggestuur word sodra die opname voltooi is. Dit werk goed wanneer 'n beïnvloeder op soek is na rekwisiete of uitsonderlike stukke om as deel van hul nuwe inhoud in te sluit.
6. Beïnvloeder Media Vennootskappe
As 'n handelsmerk nie 'n item kan geskenk of selfs leen nie, kan hulle met 'n beïnvloeder saamwerk via wedersydse media-vennootskappe. Dit behels 'n handelsmerk wat mediadekking verseker deur middel van persverklaring, onderhoude of ander soort meldings, en dan 'n beïnvloeder in hul storie insluit as 'n deel van kruis promosie moeite. Die handelsmerke kan vooraf die bepalings van die samewerking onderhandel, en dan die beïnvloeder die media-artikel op hul sosiale media laat deel terwyl hulle die handelsmerk merk.
Ongeag die grootte van die handelsmerk, om met beïnvloeders te werk, kan 'n kostedoeltreffende manier wees om 'n besigheid te adverteer en handelsmerke, verkope, mediadekking en 'n sosiale media-aanhang te verbeter. Handelsmerke kan kreatiewe strategieë gebruik om wen-wen-vennootskappe te verseker sonder om die bank te breek. Deur verskillende tipe beïnvloeder-uitruilings te ondersoek, kan 'n maatskappy bepaal watter strategie die doeltreffendste is en dan voortgaan om hul bemarkingspogings rondom die wenvennootskappe te bou.
Tags: berina karicinvloedryke samewerkingbeïnvloeder gebeurtenissebeïnvloedende bemarkingbeïnvloeder bemarkingsagentskapbeïnvloeder media-vennootskappebeïnvloeder produk leenbeïnvloeder produk geskenkebeïnvloeder diens geskenkebeïnvloedersreisevennoot handelsmerk samewerkingdiens geskenkeongelyke handel