Advertensie-agentskapname word meer kreatief
Jou agentskap se naam is Boring. Getty Images
Dit is verbasend om te dink dat in 'n bedryf wat sy brood en botter met kreatiwiteit en oorspronklikheid maak, adverteer is die tuiste van sommige van die mees vervelige agentskapname op die planeet.
Dit is regverdig om te sê dat slegs regsfirmas teen hierdie heeltemal oninspireerde benadering tot benoeming meeding. Daar is gesê dat selfbevordering een van die moeilikste dinge is vir enige agentskap om dit te doen en goed te doen, en dit blyk duidelik uit die blote en banale naam keuses wat gemaak word.
Die formule, ten minste vir die laaste 60-70 jaar, blyk te wees: stigter van 1 + stigter van 2 = agentskap se naam. Dit word aangepas om 'n waslys van vennote te word as hulle by die maatskappy aansluit of bevorder word.
Die grootste spelers het die meeste boorname
Kyk na die top 25 reklamebureaus regoor die wêreld in 2016, genoteer deur inkomste. Dit is die groot-naam advertensie agentskappe met blou-chip kliënte.
Omnicom Groep, NY City
Publicis Groupe SA, Parys
Accenture se Accenture Interactive, New York
PwC se PwC Digital Services, New York
IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
Deloitte se Deloitte Digital, New York
Alliance Data Systems Corp se Epsilon, Texas
Blue Focus Kommunikasie Groep, Beijing
MDC-vennote, New York
Acxiom Corp, Arkansas
Cheil Worldwide, Suid-Korea
Experian se Experian Marketing Services, New York
Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Kalifornië
Motor Groep, Londen
En hier is 'n lys van ander agentskappe wat jaar na jaar groot geld maak:
Havas Suresnes, Frankryk
Aegis Groep, Londen
Aspen Marketing Services, Wes-Chicago, Illinois
Monster wêreldwyd, NY City
Bartle Bogle Hegarty, Londen
M & C Saatchi, Londen
Chime Communications PLC, Londen
Weiden + Kennedy Portland, Oregon
Steeds wakker? Baie geluk. Vir almal anders as aandeelhouers in hierdie firmas, is die name omtrent net so onvergeetlik en opwindend as 'n koue bak pap.
Met 'n uitsondering (Engine Group), is dit net 'n wasgoedlys van vervelige akronieme, dowwe agtervoegsels en blatante pogings om die ego's van die stigters te verhoog. 'N Agentskap wat kreatief is soos Bartle Bogle Hegarty , kan byvoorbeeld nie vandag baie ver met so 'n gemiddelde en vergeetbare moniker wees nie. Trouens, vir 'n agentskap wat gebruik word om "woorde 'n versperring vir kommunikasie te hê" as die screensaver, het dit beslis baie van hulle in die maatskappy se naam geplaas. Sou iets nie meer kreatief, en kort, beter gewees het nie? Iets wat die kreatiewe aard van die agentskap geïllustreer het, wat baie kreatief is.
Maar dit lyk asof dit in die sestiger-, sewentiger-, tagtigs- en negentigerjare die geval was, aangesien agentskappe met die standaard "name bo die deur" -benadering gaan. Selfs die beste agentskappe wat ooit die bedryf gesteun het, waaronder Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, en TBWA , het almal gely aan "Ek wil beroemd wees!" sindroom.
Dit is 'n klassieke voorbeeld van 'n ego wat die groter goed bemoei. In enige situasie waar name die titel van 'n agentskap of besigheid vorm, is dit onvermydelik dat iemand sal verlaat en iemand anders sal aansluit of bevorder word. Dit is waarom jy beland met belaglike agentskap name soos AMVBBDO. Ernstig, dis net 'n sop van voorletters. As jy 'n meer konseptuele naam het, is niks van belang nie. En moderne agentskappe weet dit al te goed.
Dit was toe. Dit is nou ... Dankie.
Meer en meer agentskappe begin om na 'n meer kreatiewe manier van dink te kom.
Vaste, onvergeetlike en kreatiewe agentskapname wat tans die bedryf bevolk, sluit in:
72 En Sunny
Wexley Skool vir Dogters
Die verskil tussen die twee lyste is nag en dag. Terwyl een, die voormalige, meer tuis lyk by 'n vervelige fondsinsameling vir prokureurs, is die ander 'n opwindende versameling agentskappe wat 'n storie buite die naam bekend maak.
Neem Blammo Worldwide as 'n uitstekende voorbeeld. Hulle het duidelik 'n sin vir humor, 'n maklike benadering, maar ook dat hulle 'n impak sal hê. Stel jou voor of hulle in plaas daarvan gegaan het met die vanne van die vier hoofspelers in die agentskap - McNab, Gee, Simon en Emslie.
Sou dit selfs 'n tweede voorkoms gekry het?
Miskien het hulle in hul tyd 'n gevoel van struktuur en 'n stewige fondament van hul advertensieagentskappe gehad, en so 'n sopsoep 'was 'n goeie keuse om kliënte te lok. Dit is opmerklik dat een van die mees kreatiewe agentskappe wat ooit bestaan ​​het, Doyle Dane Bernbach, "naam sop" was.
Deesdae blyk dit dat die nuwe kinders op die blok dinge 'n bietjie anders sien. Seker, hulle is nie in die top 25 nie en sal waarskynlik nooit die aansienlike grootte, geskiedenis en faktuur van hul veel hoër betaalde mededingers oorweeg nie. Maar met agentskappe soos Moeder en Taxi wat groot golwe maak, moet hulle nie verbaas wees om hulself te sien by die hakke van die groot seuns nie.
Dus in die belang van hierdie bedryf vars en "bewys dit eerder as om dit te sê," is dit 'n uitdaging vir 24 van die 25 top agentskappe - hernoem jouself. Dit hoef nie 'n lang tyd te neem nie, of selfs iets beteken nie. Kies 'n ewekansige woord of frase; Hier is 'n lys om jou te help.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, LUCHTHAVEN, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, GROND, ROOM, RIVIER, BOEKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HITTE, GRENADE, EN ATLAS.