Hoe om jou eie handelsriglyne te skep
Grace Fussell Jun 24, 2019
Read Time: 13 mins Afrikaans беларуская мова Deutsch English Español Français Pусский
Beeld: © Barbican Centre / North
Hier kyk ons na 'n paar van die beste voorbeelde van handelsmerkriglyne, ook bekend as 'stylgidse'. 'N Groot Handelsriglyne-dokument stel nie net die reëls neer vir die gebruik van jou handelsmerkbates, insluitend logo's, kleure en lettertipes nie, maar ook die lewe in jou handelsmerk, en maak die visuele handelsmerk 'n vreugde, nie 'n taak nie!
Van uitputtende stylbybels tot voorpuntgidse wat nuwe lewe in tradisionele korporatiewe identiteite blaas, kies en kies die beste lesse uit elke gids en stel voor hoe jy hierdie wenke kan toepas op jou eie handelsmerkwerk.
1. Wat is 'n stylgids?
Freelance illustrators, fotograwe en ontwerpers. Klein besighede. Multinasionale korporasies.
Wat het die bogenoemde gemeen? Hulle sal almal gelyke voordeel trek uit 'n stylgids - 'n dokument wat die reëls neerlê vir die toepassing van hul 'handelsmerkbates', wat bruikbare dinge soos logo's, handelsmerke en handelsmerke insluit.
Die primêre doel van 'n handelsmerkriglyndokument is om ander leiding te gee oor hoe hulle die handelsmerk van die maatskappy kan gebruik wanneer hulle iets nuuts maak, soos besigheidskaartjies, advertensies, webwerwe, verpakking ... basies alles wat die besigheid visueel verteenwoordig.
easyGroup Brand Handleiding
Selfs as jou maatskappy net een werknemer het (dit wil sê!), Sal 'n stylgids jou help om al die verskillende maniere waarop jy jouself visueel aan te bied, bymekaar te maak en jou 'merkidentiteit' in die proses te skep.
Wat ookal die omvang van die besigheid, die skep van 'n stylgids dien 'n praktiese doel, en dit is ook pret om te doen!
2. Hoekom het ek 'n stylgids nodig?
Of, aangesien die vraag regtig geformuleer moet word:
"Ek hou van die skep en ontwerp van dinge, dis regtig pret! So hoekom sou ek 'n dokument nodig hê wat gaan beperkings plaas op hoe kreatief ek kan wees? '
Ontwerpers val in twee kampe - as jy vir jouself as vryskut of vir 'n agentskap werk, en met verskillende werk doen, kan jy gewoond raak aan die beperkinge van die verskillende handelsmerkriglyne van verskeie kliënte, maar jy kan dalk voel jy het 'n bietjie meer kreatiewe 'vryheid' in jou alledaagse werk.
'N Kliënt kan aan 'n freelancer of agentskap uitkontrakteer om 'n ander perspektief op hul handelsmerk, advertensies of bemarking te kry, en as gevolg hiervan kan hulle die beperkinge van hul korporatiewe handelsmerk ophef, om die voordeel van daardie vars kreatiewe insig te verkry.
Trouens, groter kliënte het dikwels in-huis ontwerpspanne wie se werk draai om in ooreenstemming met die maatskappystylgids en die skep van meer gestandaardiseerde maatskappymateriaal. Voer die tweede kampontwerpers in wat eksklusief vir een besigheid of organisasie werk.
Die eerste kamp ontwerpers mag dalk jammer wees vir die tweede kamp, aangesien hulle dink diegene in die tweede kamp kry nie soveel kreatiewe werk nie. Dit kan waar wees vir sommige interne ontwerpers, maar vir ander is dit eenvoudig nie die geval nie. Dit alles kom neer op die kwaliteit van hul werkgewer se handelsmerkriglyne. Dit alles kom neer op die kwaliteit van hul werkgewer se handelsmerkriglyne.
Wat ons lei tot hierdie groot stelling, en noodsaaklike leuse vir enige stylgids skepper:
'N Stylgids behoort net daardie gids te doen, maar moet nooit weerhou nie, kreatiwiteit'
Barbican Brand Riglyne
Kom ons kyk na 'n paar stylgidse wat getrou aan hierdie leuse voldoen en gee leiding oor die noodsaaklike boustene van 'n suksesvolle stylgids.
3. Die boublokke van 'n stylgids
Rome is nie in 'n dag gebou nie, soos die spreekwoord sê. En handelsmerkriglyne is presies dieselfde. Elke stylgids neem 'n bietjie werk; maar hoeveel werk is regtig aan jou. Die volgende sal u lei deur die noodsaaklike elemente van enige goeie stylgids, maar dit is heeltemal u keuse as u die gids wil uitbrei na NASA- of British Rail-verhoudings (sien hieronder).
British Rail se uitputtende (letterlik uitputtende; die oorspronklike British Rail Corporate Identity Manual loop tot vier volumes) handelsmerkidentiteitshandleiding is 'n klassieke; maar net om te lees deur uiteindelike branding fanatici. Jy is gewaarsku.
NASA wil nie hê iemand moet die kleure van hul logo verkeerd kry nie, selfs wanneer dit in sepia is.
Elke stylgids wat sy sout werd is, sal die volgende elemente hê:
'N Handelsmerk-etos / leuse (opsioneel)
'N logo gids
'N Lettertipe gids
'N Gids tot grafiese en / of fotografie
'N Gids tot beste praktyk, met nuttige voorbeelde
'N Dankie aan almal wat die riglyne gelees het tot aan die einde (hulle verdien dit!)
Kom ons kyk na 'n paar suksesvolle voorbeelde van hierdie in aksie:
1. Die Dekking
Die voorblad van 'n stylgids is die eerste hawe vir 'n leser, en as gevolg hiervan is 'n goeie plek om 'n verklaring oor jou handelsmerkidentiteit te maak. Dit is die perfekte plek om albei die hoofelemente van jou handelsmerk (logo, kleure en hoofletters) op te som en om jou handelsmerkstyl op 'n kreatiewe, opvallende manier te wys.
Hier kombineer die hip-app-maatskappy Vierkantig die drie hoofelemente van sy handelsmerkidentiteit-logo, kleure en lettertipes om 'n eenvoudige, maar opvallende omslagontwerp te skep wat 'n vaag hipnotiese effek op die leser het, wat nie sleg is nie.
Die Universiteit van East Anglia se dekking balanseer formaliteit met eenvoud, die UEA-logo op groot grootte koppel met die sterk merkblou van die universiteit. Geen onnodige ophef hier nie.
Universiteit van East Anglia (UK) Brandidentiteitsriglyne.
Of jou dokument 'n paar bladsye of 'n paar volumes is (ons kyk na jou, British Rail). Dit is altyd 'n goeie idee om 'n Inhoudsopgawe in te sluit as deel van jou stylgids. Dit help lesers om hulself te oriënteer en omskep die dokument in 'n handelsmerkhandleiding wat lesers kan gebruik om leiding op lettertipes te vind, byvoorbeeld deur net die relevante bladsy op te soek.
Wat maak 'n goeie inhoudsblad? Hou dit eenvoudig, sonder rommel, maklik om te lees (geen klein fontgroottes hier asb nie), en verdeel die inhoudslys in dele as dit 'n bietjie lank lyk.
Versekeringsmerk Lloyds jazzes sy inhoudsblad met 'n verskeidenheid handelsmerke-kleure, sonder om te kompromitteer op eenvoud en gemak.
3. Jou Brand Ethos
Die meeste groot maatskappye deesdae graag 'n handelsmerk-etos of leuse aan die begin van hul stylgidse insluit.
As jy 'n eenpersoonlike vryskutbesigheid is, lyk dit dalk heelwat (alhoewel my leuse ongetwyfeld 'Altyd Drink Koffie moet wees voordat jy 'n Handelsmerkriglyne probeer maak'), maar vir groter besighede kan dit 'n goeie manier wees om jou werknemers weet hoe die maatskappy se handelsmerk verband hou met die groter prentjie en hoe dit die maatskappy se vordering en sukses in die toekoms sal ontwikkel.
Vierkantig stel dit uit in eenvoudige terme (en groot tipe).
easyGroup stel hul 'handelsmerkwaardes' in maklik om te lees, merkvriendelike oranje rame.
Gids tot logo (s)
Of jy nou 'n vryskut of die uitvoerende hoof van Apple is, jou besigheid se visuele identiteit sal in sy logo gewortel word.
'N logo is die mees herkenbare komponent van jou handelsmerkidentiteit. Dit kan tip-gebaseerde wees (miskien 'n handtekening of eenvoudige tipe ontwerp), simbolies (net 'n grafiese) of 'n kombinasie van die twee, maar jy gaan beslis die reëls neerlê vir hoe jou pragtige logo gebruik moet word.
Enkele dinge om te oorweeg en uit te spel in jou stylgids:
Het jy verskillende weergawes van die logo vir verskillende gebruike (bv. Een weergawe vir briefhoofde, 'n ander vir die tuisblad van die webwerf)?
Verskyn die logo in een kleurvel of verskillende kleurvelde? Wil jy toelaat dat mense 'n swart-en-wit-weergawe gebruik?
Indien die logo groottebeperkings het, moet dit nooit op 'n grootte kleiner of groter as x geplaas word nie?
Het die logo voldoende marges om sy omtrek nodig om dit apart te stel van ander inhoud?
Hoe moet die logo nie gebruik word nie? Kan jy 'n paar verkeerde voorbeelde aantoon (sien NASA se effens oor-die-bo-voorbeeld hieronder)?
Pikkewyn demonstreer die aanbevole minimum drukgrootte van die ikoniese logo, en stel leiding vir marges voor.
Penguin Logo Riglyne
Moenie gemors raak met die NASA-handelsmerkspan nie. Hulle sal regtig kwaad wees as jy die logo op een van die baie verkeerde maniere gebruik wat in hul 'identiteitstelsel' aangedui word.
Tensy jy net jou gebrandmerkde skryfbehoeftes op 'n antieke swart-en-wit-laserprinter kan druk, lyk dit baie waarskynlik dat jy sal soek om kleur op jou handelsmerke te gebruik.
Kleur kan die lewe in 'n handelsmerk asemhaal, maak dit opwindend, benaderbaar, luuks, ernstig of lighartig, onder soveel ander emosionele eienskappe wat ons assosieer met bepaalde kleure en kleurkombinasies.
Kleur kan ook ongelukkig en onregmatig misbruik word. Om te verhoed dat iemand 'n neon 'gloei' aan jou merk lettertipe of 'n gewilde logo in blikkies van pastel verwerk, gebruik 'n bladsy van jou stylgids aan die korrekte toepassing van kleur.
Dinge om na te dink en op die gids in te sluit:
Het u 'n hoofbrandmerk (e) wat in die eerste plek gebruik moet word? Het u ondersteunende handelsmerke kleure wat op 'n webwerf, advertensiemateriaal, ens. Gebruik kan word?
Definieer die Pantone-samestelling van elke handelsmerkkleur, en sluit ook CMYK-, RGB- en HEX-kode weergawes van elkeen in, sodat die kleur oor druk en aanlynmedia toegepas kan word.
easyGroup gee lesers die volle reeks opsies om sy onmiddellik herkenbare handelsmerk oranje toe te pas.
mailChimp bied slegs sy merk kleure in HEX kode formaat. Miskien nie so tradisioneel nie, maar dit pas die digitale enigste maatskappy goed en maak dit maklik om die merkkleure aanlyn te gebruik.
MailChimp Brand Bates.
6. Tam die skrifvelle
Stop jou kollega om jou besigheidskaartjies met 'n nuwigheidsfout te verfyn deur die wet neer te skryf vir hoe jou handelsletters (lettertipes) gebruik moet word.
Dit is belangrik om die lettertipes wat jy vir handelsmerke wil gebruik, te definieer, asook om reëls vir die gebruik van die lettertipes te definieer. Oorweeg dit om leiding te gee oor:
Die lettertipes en gewigte van elkeen (bv. Gereelde, Vet, Lig) wat jou lettertipe portefeulje vorm.
Het jy een lettertipe vir opskrifte, en nog een vir liggaams teks? Indien wel, maak dit duidelik!
Het u grootte spesifikasies vir u teks, dws hierdie font moet nooit groter of kleiner as x wees nie.
Het u voorkeure vir tipografie (bv. Druppelkappe, paragraafbelyning, dop, ens.) ?. Onthou, as jy dit nie sê nie, sal niemand weet wat jou ideale handelsmerktipe moet lyk nie.
U mag dalk 'n lettertipe hê wat u uitsluitlik op u logo gebruik. Spel dit uit as jy nie wil hê dat dit nêrens anders gebruik word nie.
Die Barbican-teater se handelsmerkriglyne is 'n oorwegende en hoogs effektiewe voorbeeld van hoe om inligting oor lettertipes op 'n ontwerp-vorentoe manier aan te bied. As jy 'Futura' opblaas en dit in 'n kontrasterende kleur plaas, gee die lettertipe meer betekenis en memorabiliteit.
Leiding oor tipe grootte en belyning word aangebied in 'n speelse, kleurvolle styl wat die reëls lyk inspirerende, nie irriterend nie.
7. Hoe om grafika en fotografie te gebruik
Geen handelsmerk bestaan in 'n borrel nie. Suksesvolle handelsmerkontwerp reageer buigsaam. Die meeste goeie logo's sal net so effektief saamwerk met grafika en / of fotografie soos dit op hul eie sou wees.
Maar (jy het dit raai) moet jy in jou stylgids spesifiseer hoe beelde saam met ander elemente van jou handelsmerk gebruik moet word.
Maak seker dat jy oor die volgende dink en gee 'n paar beelde om goeie (en slegte) voorbeelde te demonstreer:
Kan u logo en / of handelsmerk tipe bo-aan grafika of fotografie gestel word? Om ander te adviseer om te voorkom dat u logo oor besige agtergronde geplaas word, is gewoonlik 'n goeie standaard tip wat van toepassing sal wees op enige handelsmerkontwerp.
Het jy grafiese elemente wat uit jou logo ontwerp opgehef kan word en op 'n buigsame manier oor materiale gebruik kan word (sien hieronder, Sweedse Gewapende magte voorbeeld)?
Indien die foto's en grafika wat gekies word om langs die logo te hardloop, spesifieke vakke of emosionele eienskappe hê?
Is daar foto's en grafika wat vermy moet word?
Die duidelike, bondige stylgids wat deur die Sweedse Gewapende Magte gebruik word, bevat eenvoudige, minimale bladsye wat toegewy is aan toepaslike gebruik van grafika en fotografie.
Sweedse Gewapende Magte Brandhandleiding
8. Beste Praktyk
ou het dalk 'n paar voorbeelde van jou handelsmerk in aksie hier en daar ingesluit, maar dit is ook 'n goeie idee om 'n bladsy of twee van jou stylgids te bestee om voorbeelde van beste praktyke aan te bied.
Dit kan werklike voorbeelde wees van plakkate, uitstallingsmateriale, flyers, ens. Soos getoon in die Barbican-voorbeeld hieronder. Of jy kan 'n paar eenvoudige bespotings van besigheidskaartjies en ander items insluit, wat wys hoe jou handelsmerkbates (logo's, tipe, kleur, ens.) Geposisioneer en gedruk moet word.
Die Barbican-gids se beste praktyk afdeling wys die aantreklike Barbican-handelsmerk in aksie, wat grafika, fotograpie, tipe, logo en kleur saambring om perfek gebrandmerkte plakkate en flyers te skep.
Waarom nie die buigsaamheid en kreatiewe potensiaal van die handelsmerk vertoon deur voorbeelde van handelsmerkverpakking te bevat nie? Hier brei die Bagel Street Café-handelsmerk uit na stylvolle waterbotteletikette.
Bagel Street Café Visuele Identiteit
9. Sê dankie!
Alhoewel dit beslis nie 'n noodsaaklike komponent van 'n stylgids is nie, is dit 'n goeie aanraking om 'n kort dankie aan die einde van u gids te gee. As die leser dit tot aan die einde van u dokument gemaak het, beteken dit dat hulle baie meer geneig is om oor die handelsmerk te versorg en hoe dit aangebied word.
Moenie aanvaar dat almal by jou ateljee / besigheid / maatskappy soveel gaan omgee as wat jy oor jou handelsmerk doen nie. Die meeste sal 'n stewige PDF in hul inkassie of in-laai ontvang en dit vinnig vergeet. Daarom bied so baie maatskappye nou 'n aanlyn-handelsmerk 'portaal' vir hul werknemers, wat 'n meer beknopte weergawe is van 'n stylgids wat net aanlyn bestaan. En dit is dadelik meer toeganklik en nuttig, en bied onmiddellik aflaaibare logo's, lettertipes en grafika vir werknemers om te gebruik.
As jy handelsmerkbates met 'n aantal ander mense deel, oorweeg dit om jou handelsmerk aanlyn te host.
Die Swarm-handelsmerk (in besit van Vierkantig) bied 'n verskeidenheid logo's en ikone op sy webwerf sodat gebruikers maklik kan aflaai.
Brand Riglyne behoort jou of jou werknemers te help om selfversekerd te wees met die skep van handelsmerkmateriale wat aan jou handelsmerkreëls voldoen, maar ook aan hulle die leiding en vryheid gee om kreatief te wees met die handelsmerk. Na alles, ontwerp, selfs binne die beperkinge van 'n handelsmerk 'kyk', moet pret wees!
Neem inspirasie uit die fantastiese voorbeelde hierbo en probeer om jou eie stylgids te skep deur die volgende eenvoudige struktuur te gebruik:
As u meer riglyne wil hê in die skep van u eie stylgids, kyk wat ons gedoen het om die gids vir 'n Awesome styl hier by Tuts + te skep, en voel vry om u eie stylgids idees te deel in die Kommentaar hieronder!