Hoe om: Facebook-groepe
Hoe werk Facebook? Daar is waarskynlik miljoene mense in die wêreld wat die antwoord weet. Die netwerk het immers ‘n integrale deel van die lewe geword. Jy plaas iets, vriende, kennisse of selfs fans lees dit – dit is dit.
Vir maatskappye was die saak ook lankal duidelik: jy plaas bladsye met inhoud op Facebook, hierdie bladsye word dan baie geliked, klaar is die nuwe, betroubare en gratis verspreidingskanaal.
Dit maak nie meer seer nie. Uiteindelik, sedert Facebook in die ondeurdringbare algoritme die belangrikheid van bladsye massaal afgegradeer het, is dit voor die hand liggend: die organiese verkeer van hierdie kanaal gaan grootliks terug.
Die eenvoudige Facebook-wêreld het baie kleiner geword
Facebook was ‘n geruime tyd ‘n relatiewe eenvoudige wêreld. Daar was ‘n nuusvoer en ‘n algoritme wat die tydlyn gesorteer het. Dit het baie kontakte en ordentlike inhoud benodig vir ‘n funksionerende Facebook-teenwoordigheid, wat baie gereeld van ‘n aparte bladsy afkomstig was.
Hierdie model werk nou net baie beperk vir redakteurs en maatskappye – omdat Facebook ‘n geruime tyd gelede ‘n ommekeer gemaak het. ‘N Ommekeer wat vanuit die maatskappy se oogpunt sin maak. Facebook wou dus terug wees na sy wortels en minder inhoud vir ander.
Die oplossing was relatief eenvoudig: die algoritme is verander sodat die inhoud van bladsye, maatskappye en media baie minder gereeld gespeel word.
Sedertdien het Facebook meer geword as wat dit oorspronklik was: ‘n netwerk vir persoonlike verhoudings – en al die konsultante wat al jare vertel het dat Facebook die medium van die toekoms is, is skielik geknak.
Dit verander nie die feit dat die netwerk steeds ‘n potensieel reuse-verkeersmasjien kan wees nie. Niemand kom so ver as gebruikers en bereik nie, nader naby Facebook. ‘N Volledige afstanddoening op Facebook is dus nie ‘n regte alternatief nie. Maar wat dan? Die toekoms sal waarskynlik wees:
Moenie u gehoor êrens in algemene nuusstrome vind nie – maar waar dit regtig is!
Klink triviaal, maar in werklikheid is dit baie uitputtend. Omdat daar eers na hierdie gehoor gesoek moet word. In geval van twyfel, kan dit duur wees. En onder sekere omstandighede kan dit beteken dat u van nou af op baie kleiner skaal op u gehoor moet speel.
Miskien sal u ook belangstel in: How to: Dark Social
Wat beteken dit konkreet?
Die webwerf is dood. Lank lewe die groep! Ten minste vir Facebook kan u hierdie nuwe credo veilig sê; ook vir ander dele van die sosiale media-wêreld.
Die belangstelling van mense in nuttige, opwindende of onderhoudende inhoud het nie skielik afgeneem nie. Dit is net dat groepe die geleentheid gee om bymekaar te kom vir spesiale belange. En dat ‘n mens daar kan optree sonder ondeurgrondelike algoritmes. Gestel u is veral geïnteresseerd in vlieghengel – ‘n groep vliegvissers sal waarskynlik die beste plek op Facebook wees.
Dit geld ook sonder beperking op u inhoud. Moenie die algemene klaaglied oor die veranderende algoritmes betree nie, maar kyk eerder na die geleenthede wat groepe of boodskappers bied. Enigiets kan moontlik wees; slegs een ding moet in gedagte gehou word:
‘N Groep is ‘n mikro-gemeenskap!
Dit beteken: jy is nie net ‘n sender nie, maar altyd ‘n ontvanger. Daar is dus veel meer aan kommunikasie en interaksie as in die sosiale netwerk. Enigiemand wat net sy boodskappe wil aflaai, sal waarskynlik nie gelukkig wees in ‘n Facebook-groep nie.
Daar is ‘n paar opsies in die groepe wat die lewe op Facebook aangenamer maak vir inhoudverskaffers. Nou gaan die volgende:
Dieper insigte: Met ‘Group Insights’ ontvang die administrateurs nuwe groei- en interaksie-statistieke.
Eenvoudiger lidadministrasie: Gefilterde eienskappe soos geslag of ligging laat lede toe om in groepe aanvaar te word. Onbeholpe lede “kan ook vinniger en makliker wees om uit te sluit. Daarbenewens kan bydraes outomaties gepubliseer word en kan groepe in ‘n netwerk gekoppel word.
U moet egter ‘n bietjie soek as u al die betrokke groepe wil vind wat u aansluit. En moenie vergeet nie: hoe meer groepe jy het, hoe groter is die moeite om te doen.
Samevattend is dit ‘n baie eenvoudige ding: natuurlik kan u meer bereik, u kan meer gefragmenteerde en doelgerigte kommunikeer. Maar dit beteken ook baie meer moeite as die eenmalige plasing op u eie bladsy.
En die toekoms van bladsye en nuusstrome? U hoef dit nie te beëindig nie; die een ding sluit die ander nie uit nie. In die lig van die merkbaar laer organiese reekse, is daar egter skaars ‘n manier om toenemende betrokkenheid by groepe te bekom.
II-deel: Dit is die nuwighede van die IFA 2018
Wat doen 'n konsepontwerper vir handelsmerkervarings?