Suksesvolle plasings was geneig om verdere optrede van lesers aan te spoor. Shutter
Die wêreld begin sien die geleidelike agteruitgang van Facebook, met 15 miljoen Amerikaanse gebruikers wat tussen 2017 en verlede jaar wegval.
Nietemin, Facebook bly die grootste sosiale netwerk in die wêreld. Bykans 60% van laat verlede jaar Australiërs het 'n Facebook-rekening gehad, waarvan die helfte daagliks aangemeld is.
En hoewel die meeste van ons intuïtief verstaan ​​wat ander interessant vind, is daar 'n groeiende hoeveelheid navorsing oor aanlynbetrokkenheid en die kenmerke van virale inhoud.
Vir my navorsingEk het meer as 1,200 266 poste bestudeer van 21 Facebook-gebruikers - alledaagse mense tussen 40 en XNUMX jaar - om die gemene deler tussen 'suksesvolle' Facebook-poste te identifiseer.
Deel as u saamstem
Vir die studie het ek besluit om 'n onderskeid te tref tussen “likes” en kommentaar. Ek het voorkeure as 'n eenvoudiger vorm van erkenning beskou, en kommentaar as 'n meer aktiewe manier van betrokkenheid - dit verg tyd, moeite en 'n dieper begrip van die inhoud.
Ek het gevind dat plasings wat betreklik goed vertoon het ten opsigte van betrokkenheid (meer as vyf kommentaar), gekenmerk kon word deur sekere taalkundige kenmerke.
Suksesvolle plasings was geneig om verdere optrede van lesers te bevorder, of om humor te gebruik.
Gesprekke op Facebook-feeds begin meestal met 'vertellings', wat beteken dat plasings bevat narratiewe. Byvoorbeeld, wat 'n vriend doen, 'n video of 'n selfie.
Onder die inhoud wat ek bestudeer het, het die meer gewilde poste gevra om 'n antwoord te gee, meestal deur vrae, of versoeke soos "klik op hierdie snaakse skakel".
As u bloot "wat dink u hiervan?" Aan die einde van 'n pos voeg, sou dit moontlik betrokkenheid verhoog - en dit geld vir poste met verskillende onderwerpe.
Ek het ook gevind dat plasings wat eenvoudig was om te verstaan ​​beter presteer het, in teenstelling met wat vaag of verwarrend was - soms ook genoem vaguebooking, soos hierdie voorbeeld:
En as jy dit nie weet nie, dan weet jy dit. ????
Lag is die beste medisyne
Humor het ook betrokkenheid verhoog.
Navorsing het getoon dat gesprekke gedryf word deur grappe moedig betrokkenheid en insluiting aan.
Ek het dit ook waargeneem, met snaakse plasings wat meer reaksies gekry het. Net so sou dit waarskynlik wees dat plasings wat nie te snaaks was nie, goed gevaar het as hulle snaakse kommentaar ontvang het.
Deurlopende gesprekke stimuleer ook verdere betrokkenheid. Suksesvolle Facebook-gebruikers het nie net die inhoud geplaas nie, maar ook op kommentaar op hul plasings gereageer.
Die boodskap huis toe?
Alhoewel die sukses van Facebook-inhoud ook op privaatheidinstellings staatmaak, is die aantal vriende wat 'n gebruiker het, hoe aktief die gebruiker is en hoe gewild hulle buite Facebook is, maar strategies ontwerpte plasings kan elke gebruiker 'n vinnige oorhand gee.
En dit is waarskynlik dat u dieselfde beginsels op ander platforms soos Twitter of Instagram kan gebruik.
Matteo Farina, adjunkdosent, Flinders Universiteit
Jy is hier: Tuis > Persoonlike > Verhoudings > Om op sosiale media te wen, is waarskynlik eenvoudiger as wat u dink