Lees hierdie SEWE groot advertensieboeke
Kennis wag binne hierdie sewe moordenaarles
Daar is veel te veel goeie advertensieboeke daar buite sodat een persoon in 'n leeftyd kan lees. Maar sommige is te goed om te mis. 10 absolute moet-les word hier gelys , en hulle word vereis om vir enigiemand te lees, in enige aspek van reklame, bemarking of ontwerp.
Dit is egter net die punt van die ysberg. Hier is nog 7 advertensie-, bemarkings- en ontwerpboeke wat jy op jou leeslys moet oplaai. Hulle is ook goeie geskenke vir die kreatiewe mense in jou lewe.
01 Hoe om beter kreatiewe werk deur Steve Harrison te doen
Ek het 'n besondere liefde vir hierdie boek omdat ek gelukkig was om onder Steve Harrison in Londen te werk. Tot vandag toe, meer as 'n dekade later, bevind ek my nog steeds aan Steve se woorde aan ander mense, en regstel my kopie oor en oor. Die tyd wat ek by Steve, een van die beste kreatiewe direkteure in die besigheid, spandeer, was onskatbaar. Die rede is eenvoudig; Steve sny deur die bul en gee dit reguit aan jou. Hy verduidelik nie net die probleme nie, maar bied ook vaardige oplossings. In die boek leer jy wat nodig is om 'n effektiewe kreatiewe te wees, wat beteken dat jy met goeie idees kom wat eintlik verkoop. Hy verduidelik ook die beginsels van handelsmerkbou, kreatiewe aanbiedings, hoe om 'n kreatiewe direkteur te wees en hoe om 'n suksesvolle onderneming te bedryf. Dit is alles op 'n manier wat albei maklik leesbaar is, en onmoontlik om te vergeet. Gevul met voorbeelde van sommige van die beste advertensies en direkte bemarking (dikwels deur die snobs van die bedryf oor die hoof gesien), is dit noodsaaklik om te lees. Dit is nou op rekord as die duurste boek oor advertensies wat ooit verkoop is, met pryse wat meer as £ 3,400 per kopie slaan. Dit is meer as $ 4,000 teen die huidige wisselkoers. Sedertdien het dinge kalmeer, maar dit is nog net beskikbaar by private verkopers vir die $ 100-punt. En dit is elke rooi sent werd.
(Terloops, as jy ooit hierdie Steve gelees het, dankie vir die beste leerervaring wat ek ooit gehad het. Ek sal dit weer in 'n hartklop doen.)
Creative Mischief deur Dave Trott
Trott is 'n lewende legende in die reklamebedryf, met ' n skerp gees en 'n skerper tong. Hy is nie bang om dit te vertel soos dit is nie, en soms voel sy woorde soos 'n klap om die oorkruis. Maar 'n welverdiende een. Hy het een van die mees anti-vestiging advertensie agentskappe van die 1980's - GGT. Sy werk was so deurbraak en onvermydelik, selfs die doodsbedreigings van die Ayatollah Khomeini en 'n paar ongewenste aandag van die Kray tweeling. Nou, in Creative Mischief, vertel die meester van die chaos jou hoe om die regte manier te adverteer en 'n advertensie-agentskap te bestuur. U sal leer oor die belangrikheid om seker te maak dat u advertensies opgemerk word (dit lyk vreemd om te sê, maar so min advertensies doen eintlik deurboorsel). Jy sal uitvind hoe om advertensies gedenkwaardig te maak. En jy sal 'n klomp lag in die proses hê. 'N Groot boek, sterk aanbeveel.
Hegarty op Advertising deur John Hegarty
'N stigter vennoot van Bartle Bogle Hegarty, een van die wêreld se invloedrykste en belangrike advertensie agentskappe, John Hegarty is 'n ikoon. Nou deel hy wat hy geleer het oor advertensies, ontwerp, Londen en alles tussenin. Aangesien Hegarty geen kopie van kopie is nie (hy is bekend dat "woorde 'n versperring vir kommunikasie is"), moes dit vir hom moeilik wees om 'n boek vol daarvan te vul. Maar hy doen dit met regte styl, humor en onreagbaarheid. En as jy in enige besigheid betrokke is wat advertensies behels, vind jy dit 'n boek wat jy moeilik vind om neer te skryf. In die besonder, die hoofstuk oor hoe om 'n kreatiewe direkteur te wees, is goue. Dit is kort, tot op die punt en vereis dat verskeie lees. Kry hierdie boek. Koop kopieë vir vriende.
04 Jammer Vir Die Lobsters Deur Neil French
Beeld via NeilFrench.com
Een van die grootste lewende kopieskrywers, Neil French, het die ouer manier geadverteer. naamlik, hy het net daarin geval toe geen ander beroepe hom geskik het nie. Gelukkig vir ons was hy 'n fantastiese skrywer wat kopie en prosa kan draai soos 'n Olimpiese gimnas. Die boek bevat Neil se lewe en loopbaan, met hoofstukke wat as 'n strydvegter gewy is, sy tyd spandeer in rekeningbestuur, die vorming van sy eerste advertensieagentskap en die daaropvolgende kontroversies wat hom omring het. Soveel 'n outobiografie soos dit is 'n handleiding oor reklame, dit is beide snaaks en sny in gelyke mate. Teen $ 50 is dit nie goedkoop nie, maar omdat die wysheid verskaf word, is dit 'n steel.
D & AD: Die kopieboek
'N Opgedateerde en herontwerpte uitgawe van die oorspronklike D & AD Copy Book, wat lankal uit druk was, sluit hierdie nuwe weergawe nou werk wat in die afgelope 15 jaar geproduseer word. Soos met sy voorganger, bevat die boek opstelle deur sommige van die beste kopieskrywers in die reklamebedryf. Hulle sluit in David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes en Barbara Nokes. Elke kopieskrywer superster openbaar hoe hulle werk, hoekom hulle doen wat hulle doen, en hoe jy 'n beter skrywer of kreatiewe kan wees. Dit is ook gevul met dosyne voorbeelde van hul werk. Koop dit, verwys dikwels na dit, wees geïnspireer, en miskien sal jy eendag die bladsye van die volgende uitgawe genader.
Een Plus Een Gelyk Drie Van Dave Trott
Nog 'n boek deur Dave Trott? Ja. Trouens, elke boek wat ooit deur die groot mnr. Trott geskryf is, is 'n moet lees, en hierdie een is geen uitsondering nie. Dave kan 'n storie met die perfekte hoeveelheid humor en insig weef, en dit maak sy boeke 'n absolute briesie. Om die waarheid te sê, as jy 'n naweek vry is, sal jy hierdie een met gemak voltooi, en gaan terug en lees dit weer. Gevul met ongelooflike verhale uit sy loopbaan, plus eerste voorbeelde uit die geskiedenis, is dit 'n meestersklas in kreatiewe denke en laterale probleemoplossing. En elkeen wat hierdie boek lees lees skielik hulself geïnspireer om beter werk te doen en meer daarvan te doen. Dit is nie net 'n vuuraanjaer nie, dit is 'n kernkatalysator. Ignoreer dit op eie risiko.
Verandering van die wêreld is die enigste geskikte werk vir 'n grootmens deur Steve Harrison
Die kans is, jy sal nie veel van die laat groot Howard Gossage gehoor het nie. Om te sê dat hy 'n geweldige invloed op moderne reklame het, sou verwant wees met die feit dat The Beatles 'n bietjie inspirerende was vir 'n generasie. Gossage was nie 'n advertensie man in die tradisionele sin nie. Hy was beslis nie iemand nie, want dit was so maklik om vas te maak soos Bill Bernbach of Leo Burnett, wat hul meesters was, maar gefokus op 'n bepaalde soort kommunikasie. Gossage was 'n skrywer, 'n denker, 'n filosoof, en hy was dekades voor sy tyd. Trouens, baie van die tegnieke wat ons vandag gebruik in guerrilla, sosiale media en interaktiewe advertensies, kan teruggevoer word na sy metodologieë. Hy was 'n briljante man. En skryf oor hom, nog 'n briljante man - Steve Harrison. Nadat hy meer Cannes Direct Leeus gewen het as enige ander persoon op hierdie planeet, ken hy sy goed. Kry hierdie boek.