Tegnologie en bemarking
Saterdag, Desember 26, 2009 Vrydag, Junie 9, 2017 Douglas Karr
Amerikaanse voetbalbal van naby
Al hoe meer ondernemings aanvaar tegnologie as dit by hul bemarkingstrategieë kom. Wanneer Pepsi trek uit die Super Bowl, het tradisionele joernaliste dit genoem 'n waagstuk.
Is dit nie 'n waagstuk om in die Super Bowl te adverteer nie? Regtig?
'N Super Bowl-advertensie kos $ 3 miljoen dollar per 30 sekondes. Pepsi het twee 30 sekondes en 'n advertensie van 60 sekondes beplan ... dit is $ 12 miljoen. En die prys het tussen 10 en 2008 met meer as 2009% gestyg. Kom ons doen wiskunde. Dit is $ 12 miljoen om 98 miljoen kykers te bereik .. of ongeveer $ 0.12 per kyker.
Laat ons dit nie vergeet nie Die wins van Pepsi het met 43 persent gedaal terwyl hulle eintlik het betaal vir Super Bowl-advertensies. Hmmm, dit klink asof Super Bowl-advertensies nie regtig vrugte afgewerp het nie.
Dit sluit natuurlik nie die regte waagstuk... die huur van 'n agentskap wat 'n advertensie kan produseer wat daadwerklik sal dryf ton verkeer aan u handelsmerk. Laat ons voorgee dat elke blikkie soda $ 0.10 verdien ... dit beteken dat Pepsi se advertensies elkeen van die kykers moet dryf om ten minste een Pepsi (meer as 100 miljoen koeldrank) te koop, bloot om die koste van die advertensie te dek.
Dit het nie gebeur nie, en ook nie.
Inteendeel, deur digitale media te aanvaar, kan Pepsi teen 'n fraksie van die koste in virale of sosiale tegnologieë belêelk dieselfde aantal kykers. Natuurlik sou dit nie gedurende twee minute in een enkele gebeurtenis gebeur nie ... maar wie wil dit graag doen? Pepsi benodig 'n langtermynstrategie en 'n paar uitstekende produkte om dit terug te bring.
Wat as Pepsi 'n 'beste virale advertensie'-wedstryd geborg het waar die wenner $ 1 miljoen gewen het? Met nog $ 1 miljoen ekstra pryse? Miskien het hulle die wedstryd op Youtube, Twitter en Facebook bevorder met 'n bykomende belegging van $ 1 miljoen.
Watter tegniek dink jy sou meer bereik ... en met 'n meer relevante gehoor en boodskap? Tegnologie en bemarking word meer geïntegreer met mekaar en dit is tyd dat meer maatskappye hul oë oopmaak vir die ongelooflike moontlikhede.
Net 'n nota: Ek besweer op geen manier of Super Bowl-advertensies werk nie. GoDaddy het deur die jare groot sukses behaal met die verkryging van domeinregistrasie-markaandeel met 'n paar belaglike advertensies. Dit is net 'n uitstekende voorbeeld van wanneer dit nie werk nie en geleenthede vir 'n verhoogde opbrengs op digitale media.
Nog 'n opmerking: ek dink Pepsi moet die nuwe logo ook laat val. Dit is stom.
Tags: advertensieskommersiëlePepsiSuper Bowl
Desember 26, 2009 by 9: 59 PM
Ek dink dit is 'n baie beter en langdurige idee om nie Super Bowl-advertensies te doen en die geld elders te spandeer nie. Mt. Dew het reeds 'n videogeleentheid wat deur gebruikers geskep is, en hulle het met uitstekende inhoud vorendag gekom. Oor die logo probeer Pepsi uiteindelik tot hul reg kom, in plaas van 'n afslaan van Coke se font. Ek wonder wie het egter eerste met die Logo vorendag gekom, Pepsi- of Obama-veldtogspan. Die logo self verteenwoordig blykbaar niks.