Die les oor openbare betrekkinge wat ons geleer het toe ons 'n storie gelewer het | Martech Zone
Jare gelede het ek 'n berig geskryf oor die meganika van hoe om 'n toonhoogte te skryf vanuit my perspektief as publikasie. Een van die laaste dinge wat ek in die artikel noem, is dat dit relevant moet wees vir ons gehoor. Ek gaan 'n stap verder gaan en sê, met al die geraas en kakhoogtes daar buite, is daar 'n enorme geleentheid vir goeie PR om deur die warboel te kom en ons publikasie te kry. Al wat jy nodig het, is 'n storie.
Elke oggend maak ek my posbus oop, en daar is 'n dosyn robo-staanplekke. Sommige is net PR-outomatiseringsinstrumente wat my oor en oor en oor knou. Sommige is net 'n kopieer en plak persverklarings met geen verduideliking oor waarom ek opgeslaan word of waarom my gehoor die nuus wil hoor nie.
Slegs 'n persent of twee van hulle het 'n verhaal. Trouens, ek kyk gereeld na die maatskappye waaroor ek in die persverklaring gelees het en antwoord dan die PR-persoon met 'n toonhoogte van my eie hoe hul onderneming help. Erger nog, die PR-span is byna altyd onvoorbereid om daarop te reageer, en hulle neem dae om 'n paar skermkiekies, 'n kwotasie en 'n produkoorsig aan my oor te dra. Hoe is dit moontlik?
Laat ons posisies omkeer
Ons het 'n storie gehad om op te tel!
Ons het 'n fantastiese skakelspan, Dittoe PR. Daar is gereeld 'n geruis in Indianapolis dat as u nie deel uitmaak van die uitverkorenes nie, u waarskynlik nie die plaaslike nuus gaan haal nie. Dit is moeilik om op ons besigheidsbladsye mee te ding met maatskappye wat hoë verhogings koop of miljoene dollars belê.
Die afgelope jaar het ons baie belê in 'n podcast-ateljee ons het in die middestad van Indianapolis gebou. Ons het 'n groot groei gesien met ons vennote by Rand van die webradio maar ons het ver buite Indy gery om die vertonings te doen. Ons het 'n gerieflike ligging 'n paar strate van die middestad nodig om ons gaste te bring.
Die bou van die ateljee het gewerk. In werklikheid was die kantoor van die burgemeester van Indianapolis een van die eerste gaste wat ons besoek het! Ons het gedink dit is wonderlike nuus:
We belê en 'n podcast-ateljee in die middestad van Indianapolis gebou.
We 'n ateljee gebou wat die eerste in sy soort in die middestad van Indianapolis was.
We het al die burgemeesterskantoor op ons podcast in die nuwe ateljee gehad.
Dittoe PR het 'n bietjie teruggedruk, maar ons het hulle gedruk dat dit nuus was wat ideaal was vir die plaaslike media. Dittoe het geweet wat volgende was ... gaap. Daar is drie foute in die bostaande toonhoogte ... Ek hoop dat u dit sien:
Ons toonhoogte was alles oor ons. Natuurlik was daar 'n raakpunt in die middestad, maar dit het nog steeds net oor ons gegaan. Die span by Dittoe het teruggekom en vir ons gesê dit is die probleem. Hulle het gesê dat hulle nodig het 'n storie wat groter was as ons en 'n dinkskrum saam met ons oor wat dit was.
Dit het die hele tyd reg voor ons gesit ... podcasting. Podcasting het in gewildheid ontplof nadat hy etlike jare 'n redelike nismedia was. Nie net dit nie, maar ons was ook nie die eerste in die Indianapolis-streek nie.
Darrin Snider was 'n gevestigde professionele podcast in die streek met 'n wonderlike plaaslike musiek podcast. Brad Shoemaker het die eerste gebou toegewyde ateljee in Indianapolis - 'n pragtige ateljee vir beide video en klank. Hy gaan voort om met ons te konsulteer oor ons vordering. Bill Caskey s'n Podcast vir gevorderde verkoop was so suksesvol dat dit vir sindikasie opgeneem is. En 'n dosyn of so ander maatskappye het baie belê in podcasting, insluitend Angie's List.
Dis nou 'n verhaal, of hoe? In plaas van ons, ons, ons, was die verhaal die podcasting-beweging wat in die streek plaasgevind het! Dittoe het die storie opgeslaan en dit is dadelik opgetel. Dit is nie net opgetel nie, maar ook die voorblad met my glimlaggende beker!
Sommige kan redeneer dat ons die kollig met die artikel gedeel het. Wel, duh! Het die deel van die kollig op enige manier die nuus van ons ateljee en die gesag wat ons in daardie ruimte het, verminder? Nee. Inteendeel, dit het ons gevestig as 'n podcastkenner in ons streek.
Die storie moet groter wees as JY
Dittoe PR het ons met hierdie oefening so 'n waardevolle les geleer. En as 'n uitgewer moet ek my skaam omdat ek die medisyne wat ek opgedis het, nie aan elke PR-persoon wat my gooi, geneem het nie. Die verhaal gaan nie oor u of my nie, dit gaan oor die impak op die gehoor. As u 'n verhaal kan maak wat spreek van hoe u die publikasies se lewens, werk, ekonomie, toneelstukke, ens. Verander, gaan u die storie verkoop. Dit gaan nie oor jou nie.
Tags: brad skoenmakerkreatiewe zombie-ateljeedarrin snyderdittoe prrand van die webradiorand webradioibjIndianapolis podcasting studioindyintuneBemarkings Podcasttoonhoogtepodcast-ateljeeprpr staanplekkeopenbare betrekkinge