'N TV konsultant sal nooit haar gesig of naam op die nagtelike nuusuitsending hê nie . Maar hierdie deskundige, wat gehuur word om agter die skerms te werk, kan gekrediteer word met die omskakeling van 'n televisiestasie se nuusberig in 'n program wat suksesvol is, met hoër graderings en meer winste, deur 'n skerp sin te hê om te weet wat 'n gehoor wil sien.
'N TV konsultant is 'n marknavorsings deskundige
Dit is nie algemeen om te dink aan marknavorsing nie en 'n televisiekanaal word verbind.
Dit is omdat baie mense 'n TV-nuusskerm sou dink, net verslae oor wat in 'n gemeenskap gebeur het, terwyl marknavorsing iets is wat 'n maatskappy sou doen voordat 'n nuwe reeks motors, graan of skoonheidsmiddels begin word.
Maar 'n TV-konsultant kan buite die verskeidenheid huisbrande, moorde en hofsake lyk wat 'n tipiese nuwe skerm uitmaak om uit te vind wat 'n gehoor van 'n nuusprogram wil hê. Dit is 'n voordeel wat 'n TV konsultant van buite die maatskappy gehuur het. Sy het 'n afstand van die nuusproduk, sodat sy makliker vrae kan vra om uit te vind of dit sy teikengehoor bereik.
As 'n stasie meer vroue wil bereik in die demografiese 25-54-jarige ouderdom, kan 'n TV-konsultant voorstel dat die nagtelike sportwedstryd verkort word om meer gesondheidsnuus te voeg. 'N Kijker by die huis kan dalk nie eers agterkom dat 'n subtiele verandering in die inhoud gemaak is nie, maar die stasie kan vind dat sy Nielsen-graderings die verskuiwing weerspieël deur meer vroulike kykers te teken, wat gebruik kan word om TV-advertensies aan hulle te verkoop .
'N TV-konsultant weet hoe om fokusgroepe te gebruik
'N Belangrike deel van TV-marknavorsing hou fokusgroepe in. Dit is klein groepe kykers wat versamel word om spesifieke vrae te stel oor hul houdings teenoor 'n stad se TV-nuusbriewe in die algemeen en veral oor die kliëntestasie.
Ongeveer 15-20 kykers word gekies op grond van geslag, ras, ouderdom en moontlik inkomste. Tipies, 'n TV konsultant sal 'n ontmoeting met hulle onderneem terwyl die TV-stasie se bestuur kyk agter 'n eenrigting glas sodat hulle nie gesien kan word nie.
Vrae word gewoonlik gevra om uit te vind hoe 'n kliënt stasie in die mark beskou word. 'N TV-konsultant kan dalk in 'n fokusgroep vra, "Watter stasie het die beste nuusberig - en hoekom?" of "Weet jy watter stasie sê dit het die mees gevorderde Doppler-radar?" As 'n stasie $ 1 miljoen op 'n radarstelsel bestee en die kykers in 'n fokusgroep sê dat 'n mededingende stasie 'n beter weerstoot het, dui dit aan die bestuur dat daar 'n probleem is, hetsy met die bevordering van die radar of moontlik met die stasie se weerspan .
Fokusgroepe kan gedetailleerde vrae gevra word oor 'n TV-stasie se nuusagentskap. Daarom word ankers en verslaggewers selde genooi om 'n fokusgroepbespreking te beleef en mag nie eers daarvan bewus wees dat een plaasgevind het nie. As kykers skielik sien dat 'n lang anker dumped word, veral om plek te maak om 'n anker van 'n mededinger te huur, kan dit 'n sein wees dat fokusgroepe die mededinger se on-lug talent verkies.
'N TV konsultant help 'n nuus span Fine-tuning sy Newscast
Terwyl 'n TV konsultant se werk om marknavorsing en fokusgroepe uit te voer, gewoonlik van die meeste mense in 'n TV-stasie se nuusblad geheim gehou word, is sy steeds 'n bekende teenwoordigheid.
Dit is omdat 'n TV konsultant se kontrak gewoonlik werk met ankers, verslaggewers en produsente op maniere om die nuusbrief meer aanloklik te maak.
Vir diegene wat op die lug is, bied 'n TV konsultant klere, hare en make-up wenke. Daarbenewens is dit algemeen dat 'n konsultant die ankers op die vokale aflewering, ad lib-vaardighede, postuur en pacing afrig. Verslaggewers kry maniere om beter lewendige verslae te lewer en hoe om beter vrae te vra tydens onderhoude.
Nuusprodusente en skrywers word nie vergeet nie. Hulle word oefeninge gegee om stories te skryf wat die kykers makliker kan verstaan, wat nie met joernaliste gevul is nie en voordeel trek uit die dwingende nuusvideo wat die videograwe elke dag opneem.
'N TV konsultant se werk is nooit klaar nie. In baie DMA's het elk van die hoofstasies sy eie konsultant dieselfde navorsing gedoen en dieselfde strategieë voorgestel oor hoe om die gehoor te verhoog.
'N Handjievol TV-konsultantfirmas beheer die oorgrote meerderheid van sake by stasies regoor die land.
Dit is een van die redes waarom 'n stasie wat "Dekking wat jy kan tel" gebruik, as sy slagspreuk, aangesien dit die top-gegradeerde stasie in sy DMA word, sal gekopieer word deur talle ander wat dieselfde leuse en bemarkingsplan aanvaar. Tog is 'n TV konsultant een van die belangrikste mense in 'n TV-nuusruimte, al is sy nooit op die betaalstaat nie.