Watter vakansie 2020 het ons geleer oor strategieë vir mobiele bemarking in 2021 | Martech Zone
Dit spreek vanself, maar die vakansieseisoen in 2020 was anders as enige ander wat ons as kreatiewe ervaar het. Aangesien sosiale afstandsbeperkings weer wêreldwyd posgevat het, skuif verbruikersgedrag van tradisionele norme af.
Vir adverteerders verwyder dit ons verder van tradisionele en buite-huis-strategieë (OOH) en lei dit tot 'n afhanklikheid van mobiele en digitale betrokkenheid. Benewens vroeër begin, het die ongekende styging in geskenkkaarte gegee word, sal die vakansietyd na verwagting tot 2021 verleng.
Koper bestee vanjaar nie net meer aan geskenkkaarte (17.58%) nie, maar koop ook vaker geskenkkaarte (+ 12.33% jaar).
Die opstel van vakansieboodskappe en die aanmoediging van inkopies via mobiele en digitale kanale is 'n vaardigheid wat die bemarkers nog baie jare moet gebruik.
70% van die geskenkkaarte word binne 6 maande na aankoop afgelos.
Alhoewel mobiele advertensies histories 'n invloed gehad het, moet ons bewus wees van die unieke uitdagings daarvan: verbruikers wat op kleiner skerms gaan inkopies doen, beteken minder vaste eiendom vir advertensies. Die neiging om op mobiele toestelle te blaai, beteken boonop dat die aandagstrek korter is as ooit tevore in 'n see van soortgelyke advertensies.
Dit maak dit des te belangriker om u handelsmerk te onderskei, om seker te maak dat kreatiewe boodskappe die regte boodskappe kortliks stuur, goed by potensiële kopers sit en aksie dryf wat tot gewenste resultate lei. Die eerste stap in die rigting om aan te toon dat die persoonlike kontak met verbruikers is die kreatiewe proses agter u produkbemarking.
Begin met 'n speletjieplan en die regte gereedskap
Die eerste belangrike stap voor die skryf van 'n kopie-woord is om twee noodsaaklike pilare te verstaan:
Wie wil jy hê? bereik?
Wat aksie wil jy hê hulle moet neem?
Voordat u na boodskappe en beeldmateriaal gaan, moet u eers 'n stap terug doen en nadink oor wat u wil bereik. Probeer u bewusmaking vir u handelsmerk verhoog? Stel u 'n nuwe produk op die mark? Probeer u die verkope verhoog?
In 'n mobiele omgewing is dit waarskynlik dat al hierdie doelwitte nie moontlik sal wees nie, maar met die regte spelplan kan u 'n veldtog bou met toenemende verhoging om betrokkenheid by hierdie doelwitte uit te bou. Met hierdie lineêre denke kan u die geraas deurskakel en 'n impakvolle handelsmerkmoment skep.
Hou 'n wye mengsel gereedskap om van te kies
Nadat u duidelike strategie en doelwitte uiteengesit het, vestig u aandag op gereedskap. Daar is 'n volledige reeks gereedskap om te verseker dat u kreatiewe implementering suksesvol is - winkelopspoorders, ryk media-vermoëns, video, bestaande sosiale inhoud en meer.
Om digitaal in te meng, word leun op digitale instrumente soos interaktiwiteit en gamifikasie toenemend die boustene van suksesvolle veldtogte en help dit om handelsmerke op te staan. Ongeag die kreatiewe verpakking, betrokkenheid en 'n duidelike oproep tot aksie is noodsaaklik vir kreatiewe boodskappe wat op 'n sinvolle en effektiewe manier by verbruikers aanklank vind.
Neem geskenkkaartinhoud in, waar van toepassing
Gegewe die vinnige styging van gift cards hierdie vakansie seisoen, bevorder u eie geskenkkaarte en voeg toepaslike voorstelle by om die gebruik daarvan aan te moedig. Dit sluit nuttige skakels in vir alle boodskappe wat gebruikers in staat stel om saldo's te kontroleer en toepaslike aanbevelings te kry op grond van vorige aankope, sodat diegene wat 'n geskenkkaart ontvang, inspirasie kry op grond van die kollektiewe tendense van die kopers of spesifieke handelsgedrag. .
Suksesverhale om strategie te inspireer
Oor elke uitdagende tyd vir adverteerders is daar inherente wenners; handelsmerke wat deur die geraas gebreek het met deurdagte strategie, innemende kreatiewe en 'n dinamiese aanbieding. Hier is 'n paar veldtogte wat elk van hierdie elemente gekombineer het om wenstrategieë te skep:
Groot Baie! - Hierdie Amerikaanse handelaar het 'n veldtog wat daagliks inligting oor geskenke en aanbiedinge aan verbruikers gelewer het. Hierdie kreatiewe eenheid het 'n veegbare inhoudsgalery met animasie op elke raam gekombineer, met 'n unieke, geanimeerde vakansie-item om selfs meer met kopers te skakel. A koop dit nou oproep tot aksie (CTA) -knoppie lei dan na die produk se aankoopbladsy. Dit was 'n suksesvolle kreatiewe kombinasie van ryk media-vermoëns en prettige, eienaardige beelde.
Josh Cellars - het 'n meer tradisionele benadering tot hul vakansieveldtog gevoer en 'n video met 'n hoë skerm en 'n groot impak gebruik. Die gesellige beeld van wyn wat by 'n brullende vuur gegiet word, skep 'n benydenswaardige gebruiksgeval vir die produk en bou die ontasbare waarde van die produk sonder om kreatiwiteit van die kyker te eis. Die bestemmingsblad is eenvoudig en elegantt, met twee van hul beste oesjare met 'n skakel om die wyne nou te koop.
STIHL - 'n internasionale verskaffer van kraggereedskap en batterye het 'n veldtog met vakansietema's gebruik, waarin 'n openingsanimasie op 'n stapel pakkette in hul temakleur- en kraggereedskap uitgesoek het. Deur op die CTA te klik, het verbruikers na 'n swiepervaring gekom, met vakansieliggies hierbo gespan, waar u drie verskillende aanbiedings kan koop. Verdere betrokkenheid het kykers na die detailbladsy van die produk en 'n winkelsoeker gevind om die naaste kleinhandelaar te vind wat hul produkte verkoop. Hierdie veldtog het 'n uitstekende taak gekombineer om ryk media-animasie en interaktiwiteit te kombineer om 'n boeiende eenheid te skep wat die produk / handel bewus maak, sowel as 'n uitstekende hulpmiddel om die naaste handelaar te vind.
Die sukses van hierdie vakansie en daarna vereis dat ondernemings gepersonaliseerde kreatiewe veldtogte moet prioritiseer wat verbruikers betrek via interaktiwiteit, sinvolle boodskappe en gamifikasie. En alhoewel hierdie een anders kan wees, is dit die beste om hierdie vakansieseisoen optimaal te benut. Bly veilig!
Tags: groot lottekopertendenseoproep tot aksieGamificationgeskenkbewys aflossinggeskenkkaartbestedinggift cardsvakansie inkopies neigingsinteraktiwiteitjosh keldersmobiele advertensiesBHVbuite die huisbuite tuisadvertensiessteeltradisionele reklame
Joseph Intile is die kreatiewe direkteur van InMarket en het meer as tien jaar ervaring as 'n interne en vryskutontwerper, wat spesialiseer in handelsmerk-, druk- en mobiele ontwerp.