SEO-strategieë: hoe om u besigheidsposisie in organiese soektog in 2022 te kry? | Martech Zone
Ons werk tans met 'n kliënt wat 'n nuwe besigheid, nuwe handelsmerk, nuwe domein en 'n nuwe e-handelswebwerf in 'n hoogs mededingende bedryf het. As jy verstaan ​​hoe verbruikers en soekenjins werk, verstaan ​​jy dat dit nie 'n maklike berg is om uit te klim nie. Handelsmerke en domeine met 'n lang geskiedenis van gesag oor sekere sleutelwoorde het 'n baie makliker tyd om hul organiese posisie te handhaaf en selfs te laat groei.
Verstaan ​​SEO in 2022
Een van die sleutelgesprekke wat ek met maatskappye voer wanneer ek soekenjinoptimalisering beskryf (SEO) vandag is hoe dramaties die bedryf verander het. Die doel van elke soekenjinresultaat is om 'n lys hulpbronne op 'n soekenjinresultaatbladsy (SERP) wat optimaal sal wees vir die soekenjingebruiker.
Dekades gelede was algoritmes eenvoudig. Soekresultate was gebaseer op skakels ... versamel die meeste skakels vir jou domein of bladsy en jou bladsy het goed gerangskik. Natuurlik, met verloop van tyd, het die bedryf hierdie stelsel gespeel. Sommige SEO-maatskappye het selfs programmaties uitgeboude skakel plase om die soekenjin-sigbaarheid van hul betalende kliënte kunsmatig te verhoog.
Soekenjins moes aanpas ... hulle het werwe en bladsye gehad wat rangorde was wat irrelevant was vir die soekenjingebruiker. Die beste bladsye was nie rangorde nie, dit was die maatskappye met die diepste sakke of die mees gevorderde terugskakelstrategieë. Met ander woorde, die kwaliteit van die soekenjinresultate het vinnig afgeneem ... vinnig.
Soekenjinalgoritmes het gereageer en 'n reeks veranderinge het die bedryf tot op sy grondslag geskud. Destyds het ek my kliënte aangeraai om hierdie skemas te laat vaar. Een maatskappy wat in die openbaar gaan, het my selfs gehuur om 'n forensiese oudit te doen van die terugskakels wat deur hul SEO-konsultant se uitreikprogram geproduseer word. Binne weke kon ek opspoor skakelplase dat die konsultant besig was om te produseer (teen die soekenjin se terme van dienste) en die domein 'n groot risiko het om in soektog begrawe te word, 'n primêre bron van hul verkeer. Die konsultante is afgedank, ons het die skakels verwerp, en ons het die maatskappy gered van enige moeilikheid.
Dit is vir my vreemd dat enige SEO-agentskap glo dat hulle op een of ander manier intelligenter is as die honderde datawetenskaplikes en kwaliteit-ingenieurs wat voltyds by Google (of ander soekenjins) werk. Hier is die basiese grondslag van Google se organiese rangorde-algoritme:
'n Bladsy wat die beste in 'n Google-soekresultaat is, is daar gerangskik deur die beste hulpbron vir soekenjingebruikers te wees, nie deur 'n terugskakelalgoritme te speel nie.
Top Google-ranglysfaktore vir 2022
Waar SEO-konsultante van jare gelede op die terrein kon fokus met die tegniese aspekte van 'n webwerf en buite die perseel met terugskakels, vereis vandag se vermoë om te rangskik 'n volledige begrip van jou soekenjingebruiker en die gebruikers ervaring wat jy hulle verskaf wanneer hulle jou werf uit die soekenjinresultate kies. Hierdie infographic van Rooi Webwerfontwerp doen 'n fantastiese werk van die inkorporering van die topposisie faktore via Search Engine Journal in hierdie sleutelfaktore:
Publiseer inhoud van hoë gehalte – Wanneer ons werk in die evaluering en ontwikkeling van a inhoudsbiblioteek vir ons kliënte werk ons ​​daaraan om die beste inhoud te produseer in vergelyking met mededingende werwe. Dit beteken dat ons 'n klomp navorsing doen om 'n omvattende, goed saamgestelde bladsy te produseer wat ons besoekers alles gee wat hulle nodig het - insluitend interaktiewe, tekstuele, oudio-, video- en visuele inhoud.
Maak jou webwerf Mobile-First – As jy dieper in jou ontleding delf, sal jy vind dat mobiele gebruikers dikwels 'n primêre bron van organiese soekenjinverkeer is. Ek is ure per dag voor my rekenaar besig om te werk ... maar selfs ek is 'n aktiewe mobiele soekenjingebruiker as ek in die dorp is, 'n TV-program kyk of net my oggendkoffie in die bed sit.
Verbeter jou gebruikerservaring – Te veel maatskappye wil 'n Verkwik van hul webwerf sonder voldoende navorsing oor of hulle dit nodig het of nie. Sommige van die beste posisie-webwerwe het eenvoudige bladsystruktuur, tipiese navigasie-elemente en basiese uitlegte. 'n Ander ervaring is nie noodwendig 'n beter ervaring nie ... let op die ontwerpneigings en jou gebruiker se behoeftes.
Terreinargitektuur – 'n Basiese webblad het vandag baie meer elemente wat vir soekenjins sigbaar is as 'n dekade gelede. HTML het gevorder en het primêre en sekondêre elemente, artikeltipes, navigasie-elemente, ens. Terwyl 'n doodeenvoudige webblad goed kan rangskik, is werfargitektuur een van die maklikste dinge om op 'n werf te optimaliseer. Ek vergelyk dit met die uitrol van die rooi tapyt ... hoekom doen dit nie?
Kernweb-vitamiene - Kernweb-vitamiene is 'n kritieke basislyn van werklike, gebruikergesentreerde maatstawwe wat sleutelaspekte van die gebruikerservaring van 'n webwerf kwantifiseer. Alhoewel puik inhoud goed in soekenjins kan rangskik, sal puik inhoud wat verwagtinge oortref oor die maatstawwe van Core Web Vitals moeilik wees om uit die topposisie-resultate te klop.
Veilige webwerwe – Die meeste webwerwe is interaktief, wat beteken dat jy data indien en inhoud van hulle ontvang ... soos 'n eenvoudige registrasievorm. 'n Veilige webwerf word aangedui deur 'n HTTPS verbinding met 'n geldige veilige voetsoklaag (SSL) sertifikaat wat wys dat alle data wat tussen jou besoeker en die werf gestuur word geënkripteer is sodat dit nie maklik deur kuberkrakers en ander netwerksnuffeltoestelle vasgelê kan word nie. A veilige webwerf is 'n moet deesdae geen uitsonderings nie.
Optimaliseer bladsyspoed – Moderne inhoudbestuurstelsels is databasisgedrewe platforms wat u inhoud opsoek, herwin en aan gebruikers aanbied. Daar is 'n ton van faktore wat u bladsiensnelheid beïnvloed – wat alles geoptimaliseer kan word. Gebruikers wat 'n vinnige webblad besoek, is geneig om nie terug te bons en uit te gaan nie ... so soekenjins let noukeurig op na bladsyspoed (Core Web Vitals fokus nogal op jou werf se werkverrigting).
Optimalisering op bladsy – Die manier waarop jou bladsy georganiseer, saamgestel en aan 'n soekenjin-kruiper aangebied word, help die soekenjin om te verstaan ​​wat die inhoud is en vir watter sleutelwoorde dit geïndekseer moet word. Dit kan jou titeletikette, opskrifte, vetgedrukte terme, beklemtoonde inhoud, metadata, ryk brokkies, ens.
Metadata – Meta-deta is inligting wat onsigbaar is vir die visuele gebruiker van 'n webblad, maar dit is gestruktureer op 'n manier wat maklik deur 'n soekenjin-kruiper verbruik kan word. Die oorgrote meerderheid inhoudbestuurplatforms en e-handelsplatforms het opsionele metadatavelde waarvan u absoluut moet gebruik maak om u inhoud beter te laat indekseer.
Schema – Skema is 'n manier om data binne jou webwerf te struktureer en aan te bied wat soekenjins maklik kan verbruik. 'n Produkbladsy op 'n e-handelbladsy kan byvoorbeeld prysinligting, beskrywings, voorraadtellings en ander inligting hê wat soekenjins hoogs geoptimaliseerd sal vertoon ryk stukkies op soekenjinresultaatbladsye.
Interne skakel – Die hiërargie van jou werf en navigasie is verteenwoordigend van die belangrikheid van die inhoud op jou werf. Hulle moet geoptimaliseer word vir beide jou gebruiker en om aan soekenjins voor te stel watter bladsye die belangrikste is vir jou inhoud en gebruikerservaring.
Relevante en gesaghebbende terugskakels – Skakels na jou werf vanaf eksterne webwerwe is steeds van kritieke belang vir rangorde, maar moet baie noukeurig strategieseer word as jy jou rangorde wil versnel. Blogger-uitreik, byvoorbeeld, kan relevante werwe in jou bedryf bied wat goeie posisie het met inhoud wat 'n skakel na jou bladsy of domein insluit. Dit moet egter verdien word met wonderlike inhoud ... nie deur strooipos, ambagte of betaalde skakelskemas gedruk word nie. 'n Goeie manier om hoogs relevante en gesaghebbende terugskakels te produseer, is deur 'n wonderlike YouTube-kanaal wat geoptimaliseer is. 'n Goeie manier om skakels te verdien, is om 'n fantastiese infografika te produseer en te deel ... soos Red Website Design hieronder gedoen het.
Plaaslike soektog – As jou werf verteenwoordigend is van 'n plaaslike diens, inkorporeer plaaslike aanwysers soos areakodes, adresse, landmerke, stadname, ens. vir soekenjins om jou inhoud vir plaaslike soektog beter te indekseer. Jou besigheid moet ook Google Business en ander betroubare gidse insluit. Google Besigheid sal sigbaarheid in die gepaardgaande kaart verseker (ook bekend as die kaartpakket), sal ander gidse die akkuraatheid van jou plaaslike besigheid bevestig.
Sjoe... dis nogal 'n bietjie. En dit bied heelwat insig oor hoekom 'n suiwer soektegnologiekonsultant eenvoudig nie genoeg is nie. Vandag se organiese soekranglys vereis 'n balans tussen inhoudstrateeg, tegnoloog, ontleder, digitale bemarker, skakelspesialis, webargitek ... en alles tussenin. Om nie te praat van hoe jy met besoekers gaan omgaan nie wanneer hulle arriveer – van datavaslegging, meting, bemarkingskommunikasie, digitale reise, ens.
Tags: blogger-uitreikkern web vitalesGooglegoogle besigheidgoogle rangorde faktorehttpsinfographicinterne koppelingskakelsplaaslike gidseplaaslike soektogmetadatamobiele-eersteoptimalisering op bladsyorganiese rangordeorganiese soekuitreikbladsy spoedoptimering van bladsyspoedposisie faktoreryk stukkiesskemaskema.veilige webwerfseoseo infografiesewerf argitektuursslgebruikers ervaring