Die In-House Advertising Agency Model
Wat is 'n interne advertensieagentskap en wat doen dit?
In Huis Ad Agentskap. Getty Images
Daar is baie verskillende soorte reklamebureaus, insluitend Above-The-Line (ABL), Die-lyn (TTL), Below-The-Line (BTL), digitale, finansiële en gesondheidsorg. Dan is daar die interne agentskap, wat 'n mengsel van verskeie van hierdie, of iets heeltemal anders in sy eie reg kan wees.
Sommige agentskappe kry eintlik hul begin as 'n interne departement, en deur middel van moeite, groot werk en toekennings word dit 'n agentskap in eie reg.
'N Bekende voorbeeld hiervan is The Integer Group in Colorado, wat begin het as 'n interne agentskap vir Coors, maar het vinnig gegradueer om werk te doen vir ander kliënte soos Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles en Polaris.
So, wat is 'n interne agentskap?
'N interne reklame-agentskap is gewoonlik besit en bedryf deur sy een enigste kliënt: die maatskappy doen die advertensie. In plaas daarvan dat hierdie maatskappy sy advertensies uitkontrakteer aan 'n agentskap (of huidiglik verskeie agentskappe met verskillende dissiplines), word sy advertensieveldtogte dikwels deur sy eie interne agentskap hanteer. Sommige advertensies kan steeds gerig word aan buite-agentskappe, maar gewoonlik op 'n per-projek basis. Of in-huisagentskappe sal een area van kommunikasie hanteer, terwyl eksterne agentskappe die ander hanteer.
Hoe werk 'n kantoor in die huis?
Daar is min strukturele verskil tussen 'n interne agentskap en 'n tradisionele agentskap wat verskeie kliënte het.
In-huisagentskappe het hul eie kreatiewe direkteure, kunsdirekteure, kopieskrywers, produksiekundiges, mediakopers, rekeningbestuurders en elke ander rol wat jy in 'n agentskap wil sien.
Daar is egter groot verskille ten opsigte van die werklike werk wat vervaardig word, goedkeuringsprosesse, ure en werkladings.
Binne-agentskappe werk net vir een kliënt; hul werkgewer. Alles wat hulle doen, van webwerwe en guerrilla tot TV en direkte pos, is alles vir daardie een handelsmerk.
In-huis agentskappe hoef nie vir nuwe besigheid te speel nie. Hulle kry al die werk wat hulle nodig het van die maatskappy wat hulle besit.
In-huis agentskap werknemers het baie beter ure as agentskap werknemers. Daar is geen maal, baie min nagte en naweke nie, en die atmosfeer is minder gedruis en meer nege tot vyf.
In-huisagentskappe het minder goedkeuringsprosesse om deur te gaan. Daar is geen middelman soos by 'n agentskap nie. Veldtogte word hand-aan-hand ontwikkel met die mense wat die projek uiteindelik sal goedkeur. Dit sny dus af op vermorsde tyd en miskommunikasie.
In-huis agentskap werknemers word dikwels meer betaal as hul agentskapse eweknieë. Werk in die huis word beskou as minder gesogte as om by 'n agentskap te werk, en baie mense geniet nie die idee om net op een produk, dag in dag uit te werk nie. Dus, die vergoeding is hoër.
In-huis agentskap werknemers kry gewoonlik baie beter voordele pakkette, aangesien hulle ondersteun word deur groter korporasies met veel meer koopkrag. Dit, gekombineer met die ure en salaris, word dikwels na verwys as "goue handboeie." Sodra jy kliënt-kant gaan, is dit moeilik om terug te gaan na die strenger agentskapswêreld wat meer ure en minder geld het.
In-huis agentskappe is op die opkoms
Korporasies regoor die wêreld begin met die vele voordele van 'n interne agentskap. Advertensie-agentskappe betaal baie geld vir projekte, en hulle betaal ook oortyd. Hulle ken nie die produk of diens sowel as die interne personeel nie, en word verdeel tussen baie verskillende kliënte. Chipotle beroemde agentskappe in 2010, en die werk van hul binnelandse span het sedertdien baie toekennings gewen.
Met 'n interne agentskap kry die kliënt 100% toewyding, geen oortyd of spoedgeld, vakkundiges en werknemers wat regstreeks voordeel trek uit die maatskappy. Dit is goedkoper, dit is vinniger, en deesdae is dit makliker om baie talentvolle mense te kry om kliënte te kry. Maatskappye soos Apple en Google trek groot name uit advertensies. Die stigma wat een keer verbonde was aan "verkoop" en die bevordering van slegs een handelsnaam is amper verby.
Hoe werk dit vir 'n agentskap wat huur en brande op grond van die kliënte werk, wen dit of verloor as jy die stabiliteit kan kry en finansiële ondersteuning van 'n maatskappy wat wil hê jy moet slaag?
Die aanspreek van die huisagentskap Stigma
Daar is beslis 'n "ons teenoor hulle" houding wanneer dit kom by tradisionele advertensie-agentskappe en in-agentskappe. Mens kan dit maklik vergelyk met die verskil tussen die groot en minderjarige ligas in baseball. Diegene wat in agentskappe werk, glo dat interne agentskappe nie suiwer is nie. En hulle sal die volgende redes vir hul afkeer en beratement van die interne model noem:
U werk net op een kliënt, wat u salaris betaal. Daarom is dit nie 'n uitdaging nie.
Jy hoef nie te tel of hard werk om jou rekeninge te kry nie.
Jy werk gereeld 9-5 uur. Dit is nie werklike advertensies nie.
Jy doen nie goeie werk nie. Dit is meestal middelmatig.
Jy kan slegs lae graad talent aantrek. Die regte professionals werk in tradisionele winkels.
Een keer was sommige van die stellings reg oor die direksie. Maar tye het beslis verander, en die binnelandse agentskap, soos hierbo aangehaal, is aan die toeneem. Trouens, sommige van die grootste name in advertensies het gegaan van agentskap-kant na kliënt-kant, en verkies om te werk vir maatskappye soos Apple, Google, Target en Microsoft. Hoekom die verandering? Wel, hier is 'n paar van die vele positiewe:
Daar is 'n goeie balans tussen werk en lewe. Wie wil 18 uur per dag werk?
U werk aan om u eie produkte en dienste te bevorder.
Jou sukses van die veldtog is direk gelyk aan die sukses van jou onderneming.
Jy hoef nie op te hou nie. Jy het die werk en kan daarop fokus.
Jy kan bekroonde werk doen sonder die stres en hartseer.
U het 'n baie vinniger goedkeuringsproses .
U het veel meer invloed op die veldtogte wat geproduseer word.
Lêers weens rekeningverliese is nie iets om bekommerd te maak nie.
Dus, as jy werk in die huis doen, en word gelag deur agentskappe, raadpleeg die lys. En as hulle die skyfie van hul skouers verwyder, sal hulle sien dat dit eintlik voordelig is om binne-in te werk, as jy 'n goeie, kreatiewe pas kan vind.
Bekende In-House Advertising Agencies
Daar is baie in-huis adverteer agentskappe in Amerika, en regoor die wêreld. Baie word eenvoudig die "kreatiewe afdeling" in daardie korporasie genoem, maar sommige het hul eie handelsmerk, naam en identiteit. Hier is 'n paar van die grootste:
Inhoud Fabriek - Coca-Cola
Geel Tag Produksies - Beste Koop
Geel Fan Studios - Sprint Communications
Wat vroeër beskou word as die rooikop-stiefkind van die agentskapswêreld, is nou baie wettig. Gaan huis toe, en jy kan steeds toekennings wen en die wêreld reis. Maar jy sal nog genoeg tyd hê om jou gesin te sien en 'n relatief normale lewe te beleef.