Volgers van die zombie: die dooies loop in die wêreld van influencer marketing | Martech Zone
Donderdag, Oktober 29, 2020 Maandag, Januarie 18, 2021 Harleen Dorka
U kry 'n sosiale media-profiel met 'n hoër as die gemiddelde aantal volgers, duisende voorkeure en vorige ervaring van handelsmerkvennootskappe - truuk of bederf?
Met die getal van influencer-bemarkingsveldtogte voortgaan om te styg, is dit nie te ongewoon dat handelsmerke slagoffers word van die misleiding van sulke rekeninge met valse volgelinge en 'n onegte gehoor nie.
Volgens die Influencer Marketing Hub:
Influencer bemarking sal na verwagting in 9.7 tot ongeveer $ 2020 miljard groei.
300% meer mikro-beïnvloeders word deur groot ondernemings gebruik as in 2016.
Byna 90% van alle influencer-veldtogte sluit in Instagram as deel van die bemarkingsmengsel.
Influencer bedrog is 'n toenemende kommer vir respondente, aangesien meer as 2/3 van die respondente dit ervaar het.
Dit wil nie sê dat alle makro-beïnvloeders in hierdie kategorie val nie. Trouens, die slegte appels is min en dit word swaar oortref deur diegene wat eerlik en heeltemal betroubaar is.
Dit is egter belangrik om presies te verstaan ​​hoe u 'n beïnvloeder kan kies wat die beste bedoelings vir u en u handelsmerk het.
Nou probeer ons niemand van die bemarking van beïnvloeders afskrik nie. Inteendeel eintlik. En om die hulp van 'n bemarkingsagentskap vir influencer in te roep, kan handelsmerke help om 'n influencer te vind met 'n egte lojale en outentieke gehoor wat sal help om 'n indrukwekkende opbrengs op belegging te genereer.
Sosiale media is een van die enigste mediums wat die afgelope maande ongeëwenaarde groei beleef het. Enige bemarker kan sien dat promosieaktiwiteite op die aanlynplatform voortaan deel moet uitmaak van die strategie van 'n handelsmerk. En 'n influencer-vennootskap is een van die mees effektiewe en organiese taktieke om dit te doen.
Amelia Neate, Senior Bestuurder Beïnvloeder Matchmaker
Amelia is nie verkeerd nie. In werklikheid is beïnvloedingbemarking die vinnigste groeiende aanlyn-verkrygingsmetode, met 22% van bemarkers bestempel dit ook as die mees koste-effektiewe.
En as gevolg daarvan 67% van bemarkers by handelsmerke in 'n verskeidenheid sektore, is besig om hul besteding aan beïnvloeders vir die volgende 12 maande te verhoog.
Aangesien handelsmerke met die invloed van aktiwiteite begin groei, verduidelik Amelia hoe u 'n invloedryke bemarkingsveldtog kan benut om te verseker dat dit so effektief moontlik is.
Valse volgeling vrese
Valse volgelinge en dooie leidrade kom in baie vorme voor. Bekend is dat gekoopte volgelinge een van die algemeenste is, waardeur individue die harde werk wat hulle doen om sosiale media-sterre te verhoog, oorskiet en eerder vir valse volgelinge betaal om hul rekening groter te laat lyk as wat dit regtig is.
Alhoewel dit iets word wat deur gebruikers en handelsmerke veroordeel word, kan dit moeilik wees om 'n opregte telling van hoë volgelinge van 'n valse te onderskei, tensy dit uitgevind word.
'N Ander soort vals volgeling is 'n rekening wat al lank onaktief is, of dit nou is omdat iemand daarvan vergeet het, dit nie meer wil gebruik nie, maar nie die profiel verwyder het nie, of andersins.
Maar ongeag die rede, 'n rekening wat nie aktief is nie, kan die betrokkenheidsgraderings negatief beïnvloed.
In 'n studie is bevind dat dit soveel as skadelik kan wees vir handelsmerke 95 miljoen bots hulself slegs op Instagram as vals aanhangers voordoen, en besighede $ 1.3 miljard aan dooie punte en verlies kos.
Om die nadelige gevolge wat dit op 'n handelsmerk het, te bestry, kan die kundigheid van 'n bemarkingsagentskap vir beïnvloeders help om u gedagtes tot rus te bring en te verseker dat die veldtog duisende, indien nie miljoene hoogs betrokke volgelinge sal bereik.
Ontmasker die kwessie
Daar was deur die jare 'n aantal gevalle waar individue met 'n invloedrykerstatus skuldig bevind is aan die koop van vals aanhangers om die persepsie van hul mag en prominensie op platforms te verbeter.
Byvoorbeeld die Bake Off's Paul Hollywood bevind hom in 'n vals volgelingskandaal toe hy 'n blaaskans van Twitter neem nadat sy aanhangertelling gedaal het in die nasleep van die sosiale netwerk-webwerf wat vals rekeninge van die platform verwyder het.
Ander studies toon 'n verrassende hoogtepunt valse volgeling persentasie vir bekende beïnvloeders, soos Kourtney Kardashian en verskeie ander beïnvloeders op sosiale media.
Dit is net 'n nommer aan die einde van die dag, of hoe? Maar wat handelsmerke betref, moet dit alarmklokke laat lui. Wanneer 'n handelsmerk 'n influencer-veldtog uitbrei, doen hulle dit onder die indruk dat hul handelsmerk 'n wyer publiek sal bereik - en 'n betrokke een daarby. Invloede kan groot bedrae geld hef vir slegs een pos, dus moet handelsmerke seker wees dat die opbrengs, byvoorbeeld, binne die bereik of blootstelling wat hulle sal kry, groot genoeg is om die besteding te regverdig.
Amelia Neate, senior bestuurder by die wêreldwye bemarkingsagentskap vir beïnvloeders, Beïnvloeder Matchmaker
Dus, wat moet handelsname doen?
Amelia verduidelik dat daar na 'n aantal dinge gekyk moet word as u met 'n beïnvloeder saamwerk.
betrokkenheid - In plaas daarvan om op die aantal aanhangers te konsentreer, plaas dit groter belang op betrokkenheidsgraderings. Alhoewel die grootte van die gehoor wat u veldtog bereik, kleiner kan wees, is dit waarskynlik dat diegene wat dit bereik, interaksie daarmee het. En so sal u resultate behaal en u bemarkingsdoelstellings bereik.
Mikro-beïnvloeders - Mikro-beïnvloeders is geneig om hoër betrokkenheidsgraderings te hê. Alhoewel dit nie groot is nie, is hul gehore oor die algemeen meer interaktief en outentiek en kan dit dus baie waardevoller vir handelsmerke wees.
Hou - Alhoewel daar instrumente is om betrokkenheidsgraderings te kontroleer, kan u u eie navorsing doen deur die aantal aanhangers te vergelyk met die aantal voorkeure wat die profiele kry.
Kommentaar - As u nog onseker is oor die legitimiteit van 'n beïnvloeder, is kommentaar nog 'n belangrike faktor. Kyk of hulle eerstens kommentaar lewer en tweedens of daar patrone of strooipos is. Byvoorbeeld, opmerkings van verskillende gebruikers, maar wat almal dieselfde lees, is waarskynlik bots.
Alternatiewelik kan u die hulp van 'n agentskap inroep vir u veldtogte. Behalwe instrumente en insig in die bedryf, het agentskappe toegang tot 'n groot hoeveelheid data om handelsmerke te help met die sukses van hul veldtogte. Agentskappe vir die bemarking van beïnvloeders bou en voed gewoonlik sterk verhoudings met beïnvloeders, wat volgens hulle outentieke opvolgings en betrokkenheidsgraderings het.
Voordat u dus by die sosiale media-profiele aanklop vir hulp met u volgende influencer-veldtog, moet u seker wees dat u belegging met lekkernye en nie met truuks voorsien word nie. Om meer inligting uit te vind:
Besoek Influencer Matchmaker
Tags: Amelia neeteinvloedrykerbetrokkenheidbeïnvloedersbedrogbeïnvloedende bemarkingbeïnvloeder matchmakerKourtney Kardashianmakro-beïnvloedermikro-beïnvloederPaul Hollywood
Harleen Dorka is 'n ervare inhoudskrywer wat hoofsaaklik fokus op onderwerpe wat verband hou met digitale kommunikasie- en verbruiksmiddele. Sy het 'n besondere aanvoeling om idees en konsepte van denkleierskap tot stand te bring in die geskrewe woord deur goed gestruktureerde en nagevorsde funksies in 'n verskeidenheid bedrywe te skep, insluitend: bemarking en sosiale media, verbruikerstendense, tegnologiese innovasie, kleinhandel en handelsmerke, plus vele ander sektore.