Die terugskakel: definisie, rigting en gevare | Martech Zone
Sondag, September 20, 2015 Maandag, September 21, 2015 Douglas Karr
Om eerlik te wees, as ek iemand die woord hoor noem back as deel van 'n algehele strategie is ek geneig om ineen te krimp. Ek sal deur middel van hierdie berig verduidelik waarom ek met 'n bietjie geskiedenis wil begin. Op 'n tydstip was soekenjins vroeër groot gidse wat hoofsaaklik as 'n gids gebou en bestel is. Google se Pagerank-algoritme het die landskap van die soektog verander omdat hulle skakels as 'n gewig van belang gebruik.
'N Algemene skakel lyk soos volg:
Sleutelwoord of frase
Voorbeeld: Twee webwerwe wil rangskik vir 'n spesifieke sleutelwoord. As webwerf A 100 skakels het wat daarop aangedui is met die sleutelwoord in die ankerteks van die terugskakel, en werf B het 50 skakels wat daarop gewys het, sou webwerf A hoër wees. Met die hoeveelheid mense wat van soekenjins omskakel, kan u net dink wat volgende gebeur het. 'N Bedryf van $ 5 miljard het ontplof en talle SEO-agentskappe het hul winkel oopgemaak. Aanlynwebwerwe wat skakels geanaliseer het, het domeine aangeteken, en soekenjins het die sleutel gegee om optimale webwerwe te identifiseer vir skakels om hul kliënte beter te kry.
Natuurlik het die hamer geval toe Google algoritme na algoritme vrygestel het om die spel van ranglys deur terugskakelproduksie te stuit. Met verloop van tyd kon Google selfs die ondernemings met die meeste backlink-misbruik identifiseer, en hulle het dit in soekenjins begrawe. Een sterk gepubliseerde voorbeeld was JC Penney, wat 'n SEO-agentskap in diens geneem het terugskakels te genereer om hul rangorde op te stel.
Terugskakels word nou geweeg op grond van die relevansie van die webwerf vir die sleutelwoordkombinasie. En die vervaardiging van 'n klomp skaduryke skakels op webwerwe sonder gesag kan nou u domein beskadig eerder as om dit te help. Ongelukkig is daar steeds professionele persone en agentskappe wat die soekenjins optimaliseer, wat fokus op terugskakels as die middel om hul kliënte se beter posisie te behaal.
Terugskakels kan 'n duidelike naam (handelsmerk, produk of persoon), 'n plek en 'n sleutelwoord daaraan verbonde hê (of kombinasies daarvan). En die domein wat skakel, kan ook relevant wees vir die naam, ligging of sleutelwoord. As u 'n onderneming is wat in 'n stad gevestig is en welbekend is in die stad (met terugskakels), kan u hoog in die stad wees, maar nie in ander nie. As u werf relevant is vir 'n handelsnaam, sal u natuurlik heel waarskynlik hoër posvat op sleutelwoorde gekombineer met die handelsnaam.
Wanneer ons soekranglyste en sleutelwoorde wat met ons kliënte geassosieer word, ontleed, ontleed ons gereeld enige kombinasies van handelsmerke en trefwoorde en fokus ons op die onderwerpe en liggings om te sien hoe goed ons kliënte hul soektog teenwoordig maak. In werklikheid sou dit nie bereik word om aan te neem dat soekalgoritmes webwerwe rangskik sonder 'n ligging of handelsmerk nie ... maar omdat domeine wat daaraan gekoppel is, relevant en gesaghebbend is vir bepaalde handelsmerke of 'n ligging.
Konteks: buite die terugskakel
Moet dit selfs meer 'n fisiese terugskakel wees? Aanhalings kan toeneem in hul gewig in soekenjinsalgoritmes. 'N Aanhaling is die vermelding van 'n unieke term in 'n artikel of selfs binne 'n beeld of video. 'N Aanhaling is 'n unieke persoon, plek of ding. As DK New Media word op 'n ander domein genoem, maar die konteks is bemarking, waarom sou 'n soekenjin die vermelding en die verhoging van die rangorde van artikels nie weeg nie DK New Media geassosieer met bemarking.
Daar is ook die konteks van die inhoud langs die skakel. Het die domein wat na u domein of webadres verwys, betrekking op die onderwerp waarvoor u wil rangskik? Is die bladsy met die terugskakel wat na u domein of webadres verwys, relevant vir die onderwerp? Om dit te evalueer, moet soekenjins verder kyk as die teks in die ankerteks en die hele inhoud van die bladsy en die gesag van die domein ontleed.
'N Paar jaar gelede het Google opmerkings uitgereik waarmee skrywers die webwerwe waarop hulle geskryf het en die inhoud waarop hulle geproduseer het, weer kon koppel aan hul naam en sosiale profiel. Dit was 'n baie indrukwekkende vooruitgang omdat u 'n geskiedenis van 'n skrywer kon opstel en hul gesag oor spesifieke onderwerpe kon bepaal. Dit sou onmoontlik wees om my dekade van bemarking te herhaal, byvoorbeeld.
Alhoewel baie mense glo dat Google die outeurskap doodgemaak het, glo ek dat hulle slegs die opmaak doodgemaak het. Ek dink daar is 'n baie goeie kans dat Google eenvoudig sy algoritmes ontwikkel het om outeurs te identifiseer sonder die opmaak.
Om eerlik te wees, het ek die afsterwe van die terugskakelbedryf toegejuig. Dit was 'n betaal-tot-speel-era waar maatskappye met die diepste sakke die SEO-agentskappe met die meeste hulpbronne gehuur het om terugskakels te vervaardig. Terwyl ons hard gewerk het aan die ontwikkeling van wonderlike webwerwe en ongelooflike inhoud, het ons gekyk hoe ons ranglys mettertyd daal en 'n aansienlike deel van ons verkeer verloor. Ons moes baie meer op sosiale media en promosie fokus om die woord te verwoord.
Die afgelope jaar het ons organiese soekenjinverkeer is 115% hoër! Dit was nie al die algoritmes nie. Ons het 'n baie responsiewe webwerf gebou wat goed werk op mobiele en tablet-toestelle. Ons het ook ons ​​hele webwerf omgeskakel na 'n veilige webwerf met 'n SSL-sertifikaat. Maar ons spandeer ook tyd aan die ontleding van soekdata tesame met die identifisering van onderwerpe (soos hierdie) waarin ons gehoor belangstel.
Ek hou aan om mense te vertel dat SEO vroeër 'n wiskundeprobleem was, maar nou is dit weer 'n probleem vir mense. Alhoewel daar 'n paar fundamentele strategieë is om te verseker dat u webwerf soekenjinsvriendelik is, is die feit dat uitstekende inhoud goed is (buite die blokke van soekenjins). Groot inhoud word sosiaal ontdek en gedeel, en dan genoem en gekoppel deur relevante webwerwe. En dit is die terugskakelmagie!