Handelsmerkerkenning en ander reaksies word ontlok deur die versameling ervaringe wat gebruikers met die spesifieke produk of diens ondervind, hetsy direk deur die gebruik van sodanige produk of indirek deur die invloed van advertensies, ontwerp en kommentaar in die media. 'n Handelsmerk is 'n simboliese belligaming van al die inligting wat verband hou met 'n maatskappy, produk of diens. 'n Handelsmerk dien om assosiasies en verwagtinge te skep rondom die produkte van 'n produsent. 'n Handelsmerk sluit dikwels 'n eksplisiete kenteken, lettertipe, kleurskemas, simbole, klanke wat ontwikkel word om 'n implisiete waarde, idee of selfs persoonlikheid te verteenwoordig. "Ons," sê die advertensie, "sal vir jou Nuus! aanbied soos ons wil, waar ons wil, hoe ons wil, en as ons redaksie en sub-redaksie nou nie te noukeurig is nie, wat daarvan? Dit het hom laat besluit om in die berge te gaan train vir meer as 'n maand lank om soos 'n apie te hardloop. 'n Vierbeen training camp.