Waarom oudio buite die huis (AOOH) kan help om die oorgang weg te lei van derdepartykoekies | Martech Zone
Ons weet al 'n rukkie dat die derdeparty-koekiesblik nie veel langer vol sal bly nie. Daardie klein kodes wat in ons blaaiers woon, het die krag om 'n ton persoonlike inligting te dra. Dit stel bemarkers in staat om mense se aanlyngedrag na te spoor en 'n beter begrip te kry van huidige en potensiële kliënte wat handelsmerkwebwerwe besoek. Hulle help ook bemarkers - en die gemiddelde internetgebruiker - om media meer effektief en doeltreffend te bestuur.
So, wat is die probleem? Die idee wat aanleiding gegee het tot derdeparty-koekies was gesond, maar weens kommer oor dataprivaatheid is dit tyd vir 'n verandering wat verbruikersinligting beskerm. In die VSA bly koekies steeds opt-out eerder as opt-in. Omdat webkoekies blaaierdata insamel, kan webwerf-eienaars ook daardie versamelde data aan 'n ander derde party verkoop, soos 'n adverteerder. Gewetenlose derde partye wat datakoekies gekoop (of gesteel het) kan daardie inligting skelm gebruik om ander kubermisdade te pleeg.
Bemarkers het reeds begin dink oor hoe die digitale advertensie-opsies sal verander sodra die koekiehouer leeg is. Hoe sal bemarkers gedrag effektief naspoor? Hoe sal hulle relevante advertensies suksesvol aan hul teikengehore bedien? Met Oudio buite die huis (AOOH), gebruik bemarkers erkenning om die waarde of ROI van die kanale wat handelsmerke met potensiële kliënte verbind, te bepaal.
Gelukkig is daar 'n verskeidenheid van laer-tregter bemarking taktiek wat vandag gebruik word wat relevansie sal kry in 'n post-koekie wêreld. Die bemarkingsbedryf ondersoek steeds hoe 'n koekielose toekoms wat op geteikende advertensies afhanklik is, sal lyk. Ons sal steeds eerstepartykoekies hê wat deur die gasheerdomein gegenereer word om ontledings vir die webwerf-eienaars in te samel. Handelsmerke kan meer kontekstueel-gebaseerde advertensies gebruik, fokus op verpersoonliking en teikengehore gebaseer op ligging en tyd.
Eerstepartykoekies is egter nie die enigste oplossing vir die insameling en opbou van klantinligting om geteikende advertensieveldtogte te ontwikkel nie. Bemarkers en handelsmerke gebruik nog 'n effektiewe strategie: Oudio buite die huis.
Personalisering Sonder Privaatheid Inval
AOOH, 'n nuwer konsep om geteikende oudio-advertensies in winkels in te sluit, kombineer die konteks van 'n inkopie-omgewing met klankbemarkingselemente. Deur hierdie advertensies in die programmatiese AOOH-mark te inkorporeer, kan bemarkers onderste tregter-aktiverings soos koop, koop, coupon om kliënte te bereik aan die einde van 'n koopreis.
Handelsmerke gebruik AOOH vir die doeltreffendste klante-ervaring in die winkel, en saai programmatiese advertensies direk aan betrokke kopers uit, wat koopbesluite direk by die aankoopspunt beïnvloed.
Inkorporeer AOOH as die plek en bevordering binne die bemarkingsmengsel bied 'n wonderlike geleentheid om die oorgang weg van derdepartykoekies te vergemaklik, veral aangesien verpersoonliking en data die sleutel tot advertensieveldtogsukses volgende jaar bly. Handelsmerke en hul departemente moet buite die boks dink en 'n meer geteikende medium gebruik wat ontwerp is om unieke, persoonlike ervarings aan kopers te bied.
AOOH-tegnologie vereis nie persoonlike data om effektief te werk nie. Dit ondersteun kontekstuele advertensies en programmatiese oplossings – en in plaas daarvan om individuele koperdata te ontgin, fokus dit op die in-winkel-kliënt-ervaring.
Die AOOH-medium bereik almal wat in 'n baksteen-en-mortier-lokasie inkopies doen. Dit was ontwerp vir passiewe verbruik en was nooit bedoel om 'n een-tot-een mediakanaal te wees nie. Jy hoef nie bekommerd te wees oor die grillerigheid faktor teenwoordig met derdepartykoekies omdat AOOH lokaalgebaseer is, nie toestel-spesifiek. Kopersdemografie en gedrag word nie van persoonlike data afgelei nie. Dit stel bemarkers in staat om gepersonaliseerde ervarings in die winkel saam te stel en te lewer terwyl hulle aan privaatheidswetgewing voldoen.
Vanuit 'n programmatiese perspektief is AOOH altyd aan en gereed. Terwyl dit steeds op aanvraag-kant platforms staatmaak (ADV) aan teikengehore, verreken AOOH die binnekort-koekielose wêreld met venue-teikening en produk-op-rak-teikening. Dit is die perfekte tyd vir AOOH om sy teenwoordigheid in die programmatiese ruimte te vergroot en vir kopers om voordeel te trek uit die omgewing waarin ons is.
AOOH gee bemarkers 'n voordeel
In die post-derdeparty-koekiewêreld sal handelsmerke wat AOOH gebruik 'n voordeel kry. Terwyl derdeparty-data nie groot hoeveelhede inligting oor verbruikersgedrag genereer, dit doen dit deur internetgebruikers se hele blaaigeskiedenis na te spoor. Soos eersteparty-data, wat slegs inligting insamel vir verhoudingsbou, bied AOOH die perfekte geleentheid om handelsmerklojaliteit en verbruikersvertroue te laat groei.
Derdepartykoekies is ontwikkel as 'n hulpmiddel om handelsmerke te help om hul kliënte te verstaan, deur insigte te versamel uit die data wat ingesamel is om die mees gepersonaliseerde, geteikende aanlyn advertensie-ervaring te bied. 'n Gebrek aan konsekwente toesig tesame met beduidende toenames in die data wat ingesamel is, het bygedra tot verbruiker se ongemak met net hoeveel persoonlike inligting handelsmerke kon insamel sonder hul uitdruklike toestemming.
AOOH is steeds verpersoonlik, maar verraai nie handelsmerkvertroue nie. Omdat dit 'n plek-gebaseerde klank-ervaring-oplossing is, bied AOOH 'n unieke geleentheid om ander gepersonaliseerde boodskappe soos mobiele advertensies of fisiese wêreldhandelsmerke aan te vul. Dit pas naatloos by die klantomgewing in - en dit is goed geposisioneer om 'n suksesvolle leidende rol in volgende jaar se advertensieveldtogte te speel.
Soos ons 2022 binnegaan, gaan programmatiese advertering voort om te leer en te ontwikkel. Die pandemie het programmatiese begrotings laat ontstaan, en die groter behoefte aan buigsaamheid sal voortgaan om daardie versnelling aan te wakker. In werklikheid…
Die gemiddelde 2022 programmatiese begroting van $100 miljard sal lei tot 'n dramatiese toename in verbruikers wat noodsaaklike items in die winkel koop.
Programmatiese advertensietendense, statistieke en nuus
COVID-19 het gehelp om die groei van klank aan te dryf, beide met musiekstroom en poduitsendings. In 2022 lok ons ​​verbruikers met kreatiewe en kontekstuele boodskappe in die winkelomgewing deur AOOH. Dit is tyd om AOOH se waarde te evangeliseer en adverteerders en bemarkers op te voed oor die direkte impak daarvan op produkverkope.
Lees oor Vibenomics Kontak Vibenomics
Tags: aooh advertensiestoeskrywingklankoudio buite die huisoudio-buite-huis-advertensieskontekstueel-gebaseerde advertensieskookloosDSPligging-gebaseerde oudioooh advertensiesbuite die huispersonana-koekiederdeparty-koekiesvibenomics