Toe LA Lakers wag Kobe Bryant daarvan beskuldig is dat hy in 2003 'n 19-jarige vrou seksueel aangerand het, het reklame- en bemarkingspersoneel regoor die land dadelik begin spekuleer oor sy onderskrywingsooreenkomste.
Wat sal met sy grootste ondersteuners gebeur? Wie sal van hom hardloop en wie sal langs hom staan? U is immers in die VSA onskuldig totdat dit skuldig bevind is (alhoewel, soos in die geval met Jared Fogle, so iets net 'n PR-nagmerrie is wat wag om te ontplof ).
Toe die stof afgekom het, het die verwagte gebeur. Kobe Bryant het met sy aanklaer buite die hof gereël en natuurlik is dié nedersettings nooit bekend gemaak nie. Maar wat ons wel weet, is hoe sy groot ondersteuners gereageer het, beide voor en na daardie nedersetting. Dit is ook opmerklik dat Bryant in 2008 die NBA se mees waardevolle speler geword het. Die aanrandingskoste het duidelik nie sy loopbaan beïnvloed nie.
McD's is maklik beskou as die biggie en het heel moontlik die meeste gehad om te verloor. Die kitskosketting het pas 'n advertensieveldtog vir mammas met nuwe slaaie geloods wat gunstige resultate getoon het. Die slaaie was 'n treffer en teken in die gesinne. Plus, McD's het 'n nuwe tagline van "I'm Lovin 'It" aangekondig en het groot vordering gemaak om kliënte terug te bring. Kliënte van alle ouderdomme. Skuldig of onskuldig, die koste alleen het baie mense wat hul eie oordele vorm. Dit sluit in vroue, en dit is die gehoor wat McD's probeer bereik het in sy nuwe advertensies.
In 2004 het McDonald's alle bande met Kobe Bryant gesny en het hulle nooit hernu nie. Dit is duidelik dat die aanranding bewerings genoeg was om 'n gesonde, gesinsgeoriënteerde ketting, soos McD, goed weg te hou van die soort skandaal. En hoewel die saak afgehandel is, is die skade gedoen, en die modder het vasgehou. Bryant was beskadigde goedere, en na 3 jaar met die kitskosreus was dit verby.
Nike het Bryant net dae voor die aantygings bekend gemaak. Die maatskappy het 'n klomp vrye publisiteit, net uit die media-blootstelling, hoewel dit skaars die soort gratis pers is wat enige maatskappy wil hê. Sodra die nedersetting bereik is, was dit maklik om na Nike te vaar. Hulle het Bryant onderteken vir 'n kontrak van $ 40 miljoen, en hulle wou nie die skyfie laat sak nie. Plus, in teenstelling met McDonald's, is Nike 'n maatskappy gebaseer op atletiese prestasie en benodig nie dieselfde gesonde familiebeeld nie.
Sedert 2003 het die Bryant / Nike-transaksie winsgewend geword, wat baie miljoene dollars vir Bryant verdien, en selfs meer vir die skoenmerk. Kobe Bryant Nike-skoene is nog steeds groot verkopers tot vandag toe, kleinhandel teen meer as $ 100 per paar. Sommige is versamelstukke wat baie duisende dollars werd is op die sneakermark. Bryant kom egter onder in die top 10 lys van endossement-transaksies, wat sowat $ 8 miljoen per jaar verdien. Die topvlek behoort steeds aan Michael Jordan, wat net meer as $ 60 miljoen per jaar in Nike bring.
Coca-Cola was nie gereed om Bryant te verniel toe die aanrandingskoste eers aangekondig is nie, maar die uitvoerende beamptes was besig om hul planne vas te hou. Amptelike woord was destyds dat hulle die ontwikkelinge van die saak kyk.
So, jy sou dink dat 'n nedersetting, en geen skuldigbevinding, goed sal wees vir hulle en Bryant, reg? Wel, nie so nie. Dit blyk dat Sprite 'n drankie is wat op die jonger kinders gerig is, en die Coca-Cola-eksek's was nie te gelukkig met die beeld van Bryant en Sprite synoniem nie. Hulle het die Sprite-transaksie verval.
Maar dit is nie die einde van die storie nie. In 2008 het Coca-Cola se Glaceau-afdeling Kobe Bryant onderteken om Vitaminwater te adverteer. Rohan Oza, SVP van bemarking, het gesê:
"Glaceau werk as 'n onafhanklike eenheid binne Coca-Cola. Dit was 'n slim besluit van hul bestuur toe hulle ons verwerf het. Hou die mense en kultuur saam wat ons so suksesvol gemaak het, is die rede waarom ons soveel jare van drievoud gehad het. syfergroei. Dus het ons besluit om Kobe te gaan, want ons is aanhangers van sy en ons hou van die feit dat hy reeds Vitamienwater drink en dit was dit. "
Kry hierdie een tot 'n ander geval van beeld wat alles is. Die idee dat Kobe Bryant 'n seksuele aanranding kon doen, was te veel vir Ferrero SpA, die makers van Nutella. Toe die nuus getref het, het die maatskappy besluit om bande met Bryant te verbreek sodra sy kontrak in Januarie verstryk het. Die firma het in 'n persverklaring gesê:
"In die lig van die onlangse ontwikkelinge word Kobe se beeld op Nutella-etikette en promosiemateriaal uitgefaseer"
As jy na 'n sportverwante produk soos Spalding kyk, is 'n ooreenkoms met 'n ster soos Bryant 'n no-brainer. Bryant was die gesig van 'n eksklusiewe lyn van Kobe Bryant-handtekeningmandballs, en sy geoutografeerde basketballs was destyds vir bykans $ 200 op Ebay.com.
Doen nou 'n vinnige soektog vir Kobe Bryant en Spalding en jy sal sien dat die basketbalreus met die ster vasgehou het. 'N Bryant / Spalding-basketbal verkoop tussen $ 25- $ 35 op webwerwe soos Amazon en eBay, en nou kan 'n ondertekende Spalding-bal meer as $ 500 of meer verdien. Die nedersetting het nie die verkope van die mandballs seergemaak om die endossemente te stop nie.
Ander Endossement Deals
Die modder het duidelik nie vir sommige handelsmerke gestaan ​​nie, en die teken van Bryant as 'n grootnaam-basketbalster was te veel om te ignoreer. Beide Lenovo en Turkish Airlines inked handel met Bryant nadat die aanranding saak afgehandel is, en Fortune tydskrif berig dat Bryant in 2013 alleenlik met $ 20 miljoen in endossemente gemaak het. Dit plaas Kobe op nommer 3 in die Fortunate 50-lys.