Moet u u gedeelde media merk? | Martech Zone
Ons werk saam met baie bemarkingstegnologiemaatskappye om diepgaande inhoud en navorsing te ontwikkel vir infografika, witblaaie, video's en hul strategieë vir inhoudsbemarking as geheel. Ons probeer meestal om die sterkte van hul handelsnaam te benut. Dit is belangrik dat die stem en beeldmateriaal aan 'n onderneming of sy produkte of dienste gekoppel is in die materiaal wat hulle versprei.
Sit eenvoudig, jou handelsmerk is wat u potensiële persoon dink as hy of sy u handelsnaam hoor. Dit is alles wat die publiek dink hy weet oor u handelsnaamaanbieding - beide feitelik (bv. Dit kom in 'n robyn-eierblou boks) en emosioneel (bv. Dit is romanties). U handelsnaam bestaan ​​objektief; mense kan dit sien. Dit is reg. Maar u handelsmerk bestaan ​​slegs in iemand se gedagtes. Jerry McLaughlin, Wat is in elk geval 'n handelsmerk?
Ander kere kies ons nie daarvan om hul verspreide media te merk nie. Dit is dikwels wanneer ons infografika ontwikkel. Verspreide media soos witpapiere en infografika het 'n baie groter geleentheid om oor webwerwe gedeel te word. As dit egter as een groot advertensie verskyn, benadeel dit die kans om die inhoud te laat deel. U moet bepaal hoe sterk u verspreide inhoud moet merk, en of dit die vermoë om gedeel te word, sal benadeel.
As voorbeeld het ons aan 'n reeks infografika vir Angie's List. Angie's List het so 'n ongelooflike betroubare en sterk handelsmerk op en van die internet dat die gebruik van hul handelsmerk nie maklik is nie. Mense is geneig om die inhoud te deel bloot omdat dit vertrou en herkenbaar is. Kyk na a Gids tot tandheelkundige sorg en 'N Gids vir landskaps- en grasversorging deur die seisoen. Ons het Angie's List se handelsmerke, styling en logo gebruik in al die infografika:
Op ander tye het ons saamgewerk met maatskappye wat nie bekend was nie en wat nie 'n sterk handelsmerk gehad het nie, en daarom het ons gefokus op die verhaal agter die stuk, eerder as die handelsmerk van die maatskappy, om 'n baie sterk infografie uit te dink wat suksesvol was, wyd gedeel en het die gebruiker na 'n bestemmingsblad gelei waar hulle op die onderwerp eerder as op die onderneming kon fokus. Ons het selfs 'n Halloween-tema gebruik, aangesien die infografiese tyd rondom Halloween ingestel is!
Ons fokus in laasgenoemde was om die onderwerp versprei te kry sonder oorweldigende handelsmerk wat aanlyn-uitgewers kan laat huiwer oor die deel van die infografie. En dit het gewerk!
Op ander tye het ons egter 'n reeks infografika aangedryf wat sterk volgens die kliënt se webwerf gemerk is, maar wat nie die handelsmerk openlik adverteer nie. Ons wou hê dat die infografiese reeks stil moet word in hul bedryf, sodat uitgewers die media deel en nie besef dat hulle sterk gebrandmerk is nie ... dit het gelyk of hulle almal dieselfde styl het. Met elke infografie het die verspreiding vergroot. Ongelukkig het die kliënt (verkeerdelik) 'n nuwe naam gekry nadat hy ons verlaat het, en hulle het al die momentum wat opgebou is verloor, so ek gaan hulle nie wys nie.
Met hierdie langtermynstrategie was ons doel dat hierdie maatskappy as die bron van kundigheid binne hul bedryf. Met ander woorde: ons gebruik die infografika om hul handelsmerk te bou, om nie daarop te fokus nie.
Hoe u u verspreide media merk, kan 'n groot invloed hê op die vermoë om gedeel te word. Sterk handelsmerk kan aanlyn-uitgewers uitskakel - ongeag die sterkte van die video, infografie of witskrif. Ons kry daagliks inligting oor infografika in die bemarkingsbedryf - en ons wys dikwels die voorbeelde van 'n reuse-advertensie af. Uitgewers wil nie adverteer nie vir jou, wil hulle die wonderlike media wat u ontwikkel het, gebruik om waarde by hul gehoor te skep. Wees doelbewus in die diepte van die handelsmerk wat u gebruik wanneer u u inhoud ontwikkel.
Tags: merkhandelsmerkinfografikaverspreide mediaBemarkingsinfografikaBemarkingsvideo'snie-handelsmerknie-handelsmerk-infografikagedeelde mediawitblaaie