Hou op om te sê die aandagstrek neem af, dit is NIE! | Martech Zone
Ons is net so lief vir peuselagtige inhoud as die volgende persoon, maar ek glo dat daar 'n groot wanopvatting in ons bedryf is. Die idee dat aandagstrekke neem af moet 'n mate van konteks rondom dit plaas. Eerstens stem ek absoluut nie saam dat mense minder energie spandeer om hulself oor hul volgende aankoopbesluit op te voed nie.
Verbruikers en ondernemings wat baie tyd daaraan bestee het om navorsing te doen, doen nou nog baie navorsing. Ek het gehardloop analytics verslae in al ons kliënte ter voorbereiding van hierdie pos en elke tyd het meer tyd aan die bladsy bestee en meer tyd spandeer per sessie in vergelyking met 1 of 2 jaar gelede. Ons doen dieper navorsing oor inhoud en sien 'n baie beter opbrengs op belegging hoe dieper ons gaan.
Wat verander het, is nie die aandagspan nie, maar die moeite om die inhoud te vind. Soekers raak nou vaardig om vinnig te identifiseer waarna hulle soek. As hulle dit nie sien nie, vertrek hulle. Maar as hulle dit wel vind, spandeer hulle absoluut net soveel tyd daaraan om dit te lees, te ondersoek en selfs te deel.
As u maatskappy 'n aansienlike afname in tyd of tyd op bladsy of webwerf sien, kan dit om verskeie redes wees:
U titels stem nie ooreen met u inhoud nie. Miskien gebruik u linkbait-metodes om mense te lok en dan is die inhoud nie ryk nie - dit sal iemand laat weggaan!
U het die verkeerde inhoud geoptimaliseer. As u webwerf vind vir 'n klomp trefwoordkombinasies waarin u nie magtig is nie, kan u weieringskoerse verhoog en die tyd wat u spandeer, verminder word. Skryf op die teiken - elke keer!
U bevorder via swak betaalde soektogveldtogte. Elke nuwe besoeker op u webwerf gaan waarskynlik minder tyd spandeer as die mense wat terugkeer. As u die veldtogte verhoog, kan die tyd op die werf relatief afneem, aangesien nuwe besoekers vind (of nie vind nie) wat hulle benodig.
U belê nie in inhoudstrategieë wat dieper betrokkenheid dryf nie - soos infografika, aanbiedings, e-boeke, whitepapers, gevallestudies, getuigskrifte, verklaringsvideo's, interaktiewe instrumente, ens.
Snackable-inhoud is nie 'n strategie om te gebruik nie, want die aandagstrek neem af (dit is nie!). Snackable-inhoud is die broodkrummels wat mense na u webwerf lei oor relevante onderwerpe, sodat hulle dieper betrokkenheid kan vind by die inligting wat hulle soek.
Ek sal u uitdaag om 'n ontleding van die omskakelings en tyd op bladsy of webwerf te doen, en u sal sien dat inhoud wat omskakel nog steeds langvormige inhoud is. Primêre navorsing, witskrifte, gevallestudies en gedetailleerde, inligtingsryke blogposte hou steeds baie betrokkenheid by en lei tot omskakelings.
Die ontwikkeling van u inhoud bemarking strategie moet die bou van inhoud vir verskillende vlakke van betrokkenheid behels, sodat, namate die verbruiker of besigheid meer belangstel, hulle dieper kan duik in die navorsing wat hulle benodig.
Snackable-inhoud het sy plek, maar dit is nie vir kort aandag nie. Dit is vir minimale inspanning en 'n breër publiek om besoekers dieper in te trek! Dit is besig om die waters op te knap terwyl die regte aas voor u doel wag.
Met die oog daarop het hierdie infografiese van Oracle goeie insig in snackbare inhoudstrategieë.
Tags: infographicOraclepeuselagtige inhoudtydtyd op bladsytyd op die terreintyd in sessie deurgebringtyd spandeer op bladsytyd spandeer op die terrein