Die boek wat elke analytikus moet lees Martech Zone
'N Paar jaar gelede het my goeie vriend Pat Coyle, wat 'n agentskap vir sportbemarking, het my aangemoedig om te lees Moneyball. Om die een of ander rede het ek die boek nooit op my leeslys geplaas nie. 'N Paar weke gelede het ek die film gekyk en onmiddellik die boek bestel sodat ek nog dieper in die verhaal kon delf.
Ek is nie 'n sportman nie ... jy mag ook nie wees nie. Ek raak selde opgewonde oor enige kollege- of professionele sportspel, tensy dit 'n goeie Stanley Cup is. As u nie van sport waardeer nie, maar wat van getalle, statistieke en analise hou, moet u tog hierdie boek lees. Paul Depodesta (sy karakter is Peter Brand in die film wat deur Jonah Hill gespeel word) is die brein van die operasie ... werk van statistieke om teikenspelers te identifiseer gebaseer op hul persentasie op die basis. Dit maak nie saak of dit 'n enkele, dubbele of selfs 'n wandeling was nie. Billy Beane is die spier ... die hoofbestuurder wat sy span en sy loopbaan daarop toespits om die statistieke te gebruik (sowel as 'n aggressiewe handelspraktyk wat meer geld vir talent oplewer) om die Oakland A's na 'n historiese wenstreep te neem.
Ek sal die verhaal nie vir u verwoes nie, maar hier is 'n oorsig. Die Oakland A's het 'n derde van die begroting van die meeste spanne om talent te koop. Om mee te ding, het hulle iets anders nodig gehad - analytics. Die bofbalbedryf is net soos enige ander bedryf, want dit het gegroei in ouderdom, grootte en rykdom, institusionele kennis loop diep. Die probleem is dat die institusionele kennis verkeerd is ... baie verkeerd. Speletjies word statisties gewen en verloor op treffers en lopies, nie op foute, tuiswedlope of gewen deur beesvleis atlete met vierkantige kake nie. Dink aan u eie besigheid en die aannames wat u maak omdat dit was altyd so gedoen.
Die probleem in Analytics-industrie is tweevoudig. Terwyl ons bemarkingstaktieke verder as ons webwerf ontwikkel het, het gebruikersinteraksie dramaties verander (mobiel, video, tablet, sosiaal, ens.) Wanneer u op u web aanmeld analytics jy sien mooi wat ons 'n paar dekades gelede gesien het. Die ander probleem is dat institusionele kennis die fondamente van die bedryf vergiftig het. Al die nuutste analise- en meetinstrumente word nuttig ontwikkel buite die bedryf.
Die sukses van bemarkingsprofessionals word dikwels bepaal op weieringskoerse, bladsybesoeke, aanhangers en volgelinge ... as dit absoluut geen statistiese impak op die werklike besigheidsresultate het nie. Dit is waar dat foute en tuiswedstryde die gang van 'n bofbalwedstryd kan verander, net soos 'n groot toeloop van bladsybesigtigings die besigheid kan beïnvloed ... maar die vraag is of dit 'n prestasie-aanwyser is wat u direk kan beïnvloed.
Wat uiteindelik vir elke onderneming belangrik is, is beide lei en omskakelings. Dink aan hoe u 'n analytics rekening. Die eerste vraag is watter domein jou analytics sal geïnstalleer word op ?! Dit is die verkeerd vraag heeltemal, die vraag moet wees hoe kry u klante? Dan moet die nuusvraag wees waar jy dit vandaan kry. En met hoeveel jy wil groei. Op daardie stadium is die analytics platform moet help om elke stat vas te lê en u te help verstaan ​​watter statistieke saak maak en watter nie.
Elke analytics professionele moet lees Moneyball en hul begrip van hoe ondernemings resultate aanlyn lewer - of dit nou 'n e-handelswebwerf met direkte verkope is, 'n webpublikasie wat inkomste verdien deur advertensie-inkomste op grond van besoeke, 'n diensonderneming wat afsprake moet maak, 'n tegnologiefirma wat meer webdemos benodig, of 'n onderneming wat net probeer om die sentiment te beïnvloed en bereik van sy handelsmerk.
web analytics is 'n een-truuk ponie ... probeer om 'n verouderde gereedskapstel in te pas in al hierdie nuwe scenario's. Ons het 'n nuwe gereedskapstel wat met die scenario begin en ons wys hoe om die sukses op enige medium of platform te meet.
Tags: AnalyticsbesigheidsanaliseOmskakeling optimaliseringdoelskoppedoelwittetreffers lopiesinkomende bemarkinghoof generasieleigeldbalgeldbalboekgeldbalfliekstatistieke
Jan 23, 2012 by 11: 02 AM
Dit is 'n wonderlike verhaal. Het 'n wonderlike boek en goeie film gemaak. Dit is ook nie waar nie. Beane het die kerngroep sterre-spelers geërf wat sy reeks suksesvolle seisoene saamgestel het. Sy spanne was sedertdien merkbaar onsuksesvol.
Wat Moneyball eintlik toon, is dat die opbou van 'n handelsmerk in die media slegs effens verband hou met die werklike prestasie. Wat belangrik is, is om 'n nuwe en interessante vertelling te skep. Die media sal alle teenstrydige feite ignoreer, tensy iemand 'n sterk belang het om die vertelling te ontwrig.
Jan 23, 2012 by 11: 18 AM
Die boek praat eintlik van die terugslag van die bedryf in die laaste hoofstuk en bied 'n paar bykomende geleenthede om die proefskrif te ondersteun. Dit lyk beslis asof Michael Lewis 'n paar vere in die bedryf opgebou het. Ek betwyfel nie dat die statistieke nie die "enigste ding" is wat 'n goeie span dryf nie. Spanne soos die Yankees het oorheers met 'n paar goeie afrigters, uitstekende spelers wat in die wedstryd kon optree, asook 'n klomp ander geriewe. Wat die hele verhaal as onwaar aan die orde stel, sal ek met respek met u moet saamstem. Die Oakland A's het wel statistieke gebruik om spelers te ontleed, en ander spanne erken dat hulle hul voorsprong daarna gevolg het.
Hoe dit ook al sy, dit is 'n verhaal wat relevant is vir sake in die algemeen. Mense maak dikwels aannames in plaas daarvan om na die bewyse voor hulle te kyk. Dit is die moraal van die verhaal hier.
25 Januarie 2012 om 5:14 uur
'N Blogpos oor my twee passies, bofbal en sosiale media? JA!
Die kern van Moneyball gaan eintlik oor die teiken van onderwaardeerde bates om doeltreffender sukses te behaal. Terwyl al die ander nie betaal het vir die kolfgemiddelde, tuislopies en ERA nie, fokus Beane op OBP. En die punt wat baie mense mis, is dat Moneyball nie oor OBP gaan bou nie. Dit gaan oor die bou van 'n onderwaardeerde stat. Noudat die liga gevang het en OBP meer waardeer word, moet Beane aanpas.
Dieselfde geld digitale bemarking. Almal sê dat jy jou tyd en geld op Facebook, Twitter en Google+ moet spandeer. Maar miskien is die onderwaardeerde bate Pinterest, ten minste vir u handelsmerk, en dit sal 'n doeltreffender belegging vir u wees.
Laat almal dus geld blindelings by die lopies en kolfgemiddeldes rondgooi. U fokus op OBP (Pinterest). Dit gaan alles oor ondoeltreffendheid in die mark.