Domeinontdekking: Ondernemingsbestuur van domeinbates | Martech Zone
Maandag, Augustus 8, 2016 Russell Artzt
Chaos skuil in die digitale wêreld. Enige maatskappy kan sy digitale bates maklik verloor in 'n era waarin domeinregistrasies op tientalle verskillende maniere plaasvind en wanneer samesmeltings en verkrygings voortdurend nuwe webwerwe by die mengsel voeg.
Domeine wat geregistreer is en nooit ontwikkel is nie. Webwerwe wat jare duur sonder opdaterings. Gemengde boodskappe oor bemarkingsplatforms. Oorbodige uitgawes. Verlore inkomste.
Dit is 'n wisselvallige omgewing.
Maatskappye se digitale omgewings verander voortdurend, en dit kan moeilik wees om, of nie onmoontlik, tred te hou nie.
Baie maatskappye het al verstrengel geraak in hierdie digitale gemors.
Dink aan die maatskappy wat 'n bepaalde domein probeer registreer en gevind het dat dit reeds geneem is. Toe die webwerf na die webwerf gekyk het, herken bestuurders inhoud wat baie soos hul eie handelsmerke en handelsmerke lyk en dat hul regsafdeling vinnig 'n saak van aanranding moes voorberei - net om te ontdek dat die domein by 'n nuutverworwe filiaal geregistreer is.
Dit is te verstane dat die maatskappy bekommerd was dat daar bedrog aan die gang was, en dat hulle aansienlike koste sou bestry om dit te beveg, omdat hulle geen idee gehad het dat hulle die hele tyd besit nie.
Dit is 'n voorbeeld van die chaos wat in die digitale wêreld bestaan. Dit is buitengewoon moeilik om alles op te spoor, oral en om te verstaan ​​wat u regtig het. Dit skep verwarring en dit kos maatskappye geld.
Daar is ook ander risiko's wat die moderne digitale bemarker in die gesig staar, waaronder skelm werknemers wat domeine ontwikkel wat die C-suite nie ken nie of om nie-standaard-inhoud op amptelike kanale te plaas nie.
Dit is moontlik dat werknemers hul eie kantonderneming bedryf op 'n domein wat by die maatskappy geregistreer is. Hulle het dalk afsonderlik geregistreer, maar het die maatskappy se produkte of logo's opgeneem. Maatskappye aanvaar as vanselfsprekend dat hulle presies weet wat hulle digitaal het, maar dit is baie algemeen dat hulle dit nie doen nie.
Bykomende risiko's sluit onbedoelde verpligtinge in - die verwoestende moontlikheid dat 'n stuk inhoud op 'n onbekende webwerf diep in 'n maatskappy se nie-gemonitorde portefeulje probleme kan veroorsaak.
As u nie u domeine beheer nie, hoe weet u dan wat daarin is? As 'n skelm werknemer of ongemagtigde agent 'n domein in u maatskappynaam registreer en neerhalende of verkeerde inligting plaas, kan u aanspreeklik wees.
Daar is ook die risiko dat 'n onderneming teen homself sal meeding - nie net om SEO en ander sterk bemarkingstegnologieë op die tafel te laat nie, maar om individuele sake-eenhede te benadeel deur hulle onbedoeld in opposisie te stel.
Sê byvoorbeeld dat u drie soorte widgets verkoop, almal gebou deur verskillende afdelings van u onderneming. As u dit behoorlik publiseer, sal soekenjins u sien as 'n kragstasie vir 'n widget en u na die top van hul lyste skuif. Maar sonder koördinasie sien die soekenjins drie maatskappye wat heeltemal ontkoppel is, en in plaas daarvan om 'n hupstoot te kry van u grootte, klop u uself agteruit.
Al hierdie faktore - van die koste van veelvuldige domeinregistrateurs tot maatskappye wat letterlik duisende onbekende webwerwe besit - skep verwarring, verswak handelsmerke en belet uiteindelik dat ondernemings 'n professionele, doeltreffende en gebruikersvriendelike digitale voetspoor geniet.
Voordat 'n onderneming dit kan oorweeg om die voetspoor te verbeter, moet dit volledig gedefinieër word. Dit begin met die volledige kartering van digitale bates van 'n onderneming, geen noemenswaardige prestasie in 'n era waarin aanlyn-gebiede voortdurend verander nie.
"Hoe weet u watter aksies u moet neem, tensy u weet wat u het?" vra Russell Artzt, stigter en uitvoerende hoof van Digital Associates. "Sodra u hierdie inligting het, kan u intelligente besluite neem oor die verbetering van u digitale omgewing."
Tik Digitale medewerkers, die digitale bemarkingsonderneming wat kliënte help om hul werklike digitale omgewing te verstaan ​​voordat hulle 'n manier van aksie aanbeveel. Die kern van Digital Associates is Domain Discovery, 'n nuwe produk wat alle domeine kan ontdek wat by 'n bepaalde onderneming geregistreer is. Dit maak gebruik van 'n kragtige wêreldwye databasis van meer as 200 miljoen domeine en 88 miljoen maatskappye, met elke week 'n miljoen nuwe domeine.
Domain Discovery is 'n baie skaalbare sagteware-oplossing wat 88 miljoen wêreldwye maatskappye en meer as 200 miljoen geregistreerde domeine beoordeel - met 'n miljoen meer weekliks by die databasis - om die digitale voetspoor van 'n onderneming te bepaal.
Domain Discovery is skaalbaar vir ondernemings van alle groottes en gebruik sy korporatiewe databasis om die gedetailleerde korporatiewe struktuur van meer as 88 miljoen ondernemings wêreldwyd te ontsyfer - alles van IP-adresse tot telefoonnommers tot C-Suite-bestuurders - om registrasies te identifiseer wat waarskynlik gemis kan word deur konvensionele domein-soek-instrumente.
Sodra 'n onderneming sy digitale bates werklik verstaan, kan Digital Associates die aanlynprestasie van die maatskappy ontleed en 'n strategie formuleer om bemarkingsboodskappe te koördineer, digitale uitgawes te verminder en winsgewendheid te maksimeer.
Dit is die maatskappye wat werklik hul volle digitale voetspoor hanteer wat suksesvol sal wees in die hedendaagse ekonomie. Op die oomblik besef die meeste maatskappye egter nie hoe min hulle digitale bates hanteer nie en hoe die implementering van tegnologiese kontroles en saldo's die verskil kan maak.
Tags: digitale medewerkersdomeinontdekkingdomeinbestuurdomeinebestuur van domeine
Russ Artzt is die stigter en uitvoerende hoof van Digitale medewerkers, wat saam met Vince Re, hoof tegnoloog, wolkgebaseerde sagteware-oplossings ontwikkel het om ondernemings te help om hul digitale omgewing te bemeester.