9 Blog Marketing Foute om te voorkom soos pest | WHSR
Tuis > Blog > Blogging wenke > Jy doen dit verkeerd! 9 Blog Marketing Foute om te voorkom soos plaag
Blog bevordering was nooit vir my maklik nie. Die vrees om te verkoop te wees, kon dalk 'n rol gespeel het, maar meer dikwels was dit 'n gebrek aan begrip van my gehoor en bowenal 'n gebrek aan beplanning.
Die waarheid is dat die vraag "hoe om besoekers aan my blog te kry?" Nie 'n unieke antwoord het nie. Blogpromosie is regtig 'n spel van analise, geleenthede en aksie - en ja, dit is ook 'n speletjie van sagte verkoop, want as jy dit te hard druk, kan jy lesers onderweg verloor.
Die inhoudsbevorderings slaggate in hierdie pos (sommige uit my eie ervaring, ander van bloggers wat ek ondervra het) is diegene wat jy moet bewus wees van en vermy soos die plaag, want hulle kan jou reputasie verhinder en gevolglik die groei van jou blog .
Die 9 moet vermy foute om te vermy is:
Sit voordele voor voordele
Swak uitreik tegnieke
Dinkvooruitsigte lees jou blog
Gebrek aan empatie en nuuskierigheid
U inhoud vul nie 'n leemte nie
(Klik skakels om na elke punt te navigeer.)
1. Misluk Beloftes
In bemarkingsteorie, 'n belofte aan die verbruiker tydens 'n bemarkingskommunikasie-veldtog word 'n "eis" genoem.
As blogger is u verbruiker u leser, en elke keer as u 'n eis (belofte) aan die leser maak, verwag hulle dat u dit sal onderhou - of ten minste in kennis gestel moet word as u nie kan nie, en u moet 'n goeie rede hê vir dit.
Vashou jy aan die belofte wat tydens 'n blogbevorderingsveldtog gemaak is?
Ek is skuldig aan hierdie fout - en dit het ek al 'n hele paar keer gedoen. Tot baie onlangs het ek gesukkel met die skep van produkte en blogplasings wat ek belowe het om te lewer (nadat ek op Facebook en DeviantART aangekondig het), of selfs net om die beloofde terugvoering aan getroue lesers te gee, omdat ek my energie oorskat het en nie my gesondheid geneem het nie. probleme in ag geneem toe ek 'n plan gemaak het.
Met ander woorde, ek het onrealistiese doelwitte gestel en gereeld versuim om dit te ontmoet.
As u belowe om intekenare 'n gratis 20-bladsy gids vol wenke te gee, moet u seker maak dat u dit gee, of ten minste laat weet dat u die vrystelling van die produk sal vertraag as gevolg van enige probleme waarmee u te kampe het.
Hulle sal mislei voel as u dit nie doen nie, en hulle kan ophou om u as 'n betroubare inhoudverskaffer te sien. ('N Afname in besoekers wat terugkeer, kan 'n teken wees.)
As u om een ​​of ander rede regtig nie kan lewer wat u belowe het nie, plaas dit op u webwerf en laat besoekers weet waarom die goodie vertraag word.
Byvoorbeeld, in 2014, CALI aangekondig hul webwerf herontwerp bekendstelling sal vertraag word omdat die nuwe platform nog nie gereed was nie, en dit die gebruikers se vertroue (en hul gebruik van die diens) sou verminder het om dit nie te doen nie.
Ek was ook lief vir die gids Udacity se produkbestuurder, Colin Lernell, deel aan UserVoice oor hoe om produkveranderinge aan u gebruikers te kommunikeer, en ek voel dit is goed van toepassing op bloggers, veral as jy inligtingprodukte en dienste aanbied, bo en behalwe blogposte.
Daarbenewens is veranderinge ewe belangrik as beloofde materiaal, bekendstellings, onderhoude en nuwe poste - hanteer versigtig.
2. Spammy Promosie
Joanne skryf regs by SEOPressor: "Te veel promosie is nie meer bevorder nie - dit is spamming."
Dit het met my gebeur toe ek die eerste keer in 2004-2005 begin blogs: elke ander opmerking wat ek aan blogs voorgelê het, het melding gemaak van my eie blogs sonder om eers regtig op die pos te reageer, soveel dat een blogger een keer geantwoord het en gesê het: "Wow, eers spam kommentaar Ek kom hier! "
Dit was so verleentheid, maar oogopening - dit was beslis die verkeerde benadering.
Ons sien dit elke dag - e-posse van inhoudsmakers wat dienste op verdagte maniere aanbied, aggressiewe kommentatiek, forumspam en oormatige selfbevordering in Facebook-groepe vir bloggers. Jy noem dit.
Maar dit is nie al nie - as u u lysintekenare frustreer met eindelose promosie-e-posse in plaas van die gratis inhoud waarvoor hulle aangesluit het, of as u bloglesers nie terugkom nie (minder terugbesoeke), want elke ander blogpos is 'n verkoopplek, maar begaan ook dieselfde fout.
Swapnil Bhagwat, Senior Bestuurder by Orchestrate.com, waarsku ook om inhoud te skryf met die uitsluitlike doel om jou blog of produkte op soekenjins te bevorder, "[met] die inligting wat irrelevant is vir die gebruikers. [Dit] is 'n onetiese bloggedrag in alle opsigte en moet vermy word. "
Hou op met spam! Klink maklik, nie waar nie?
Dit is beslis maklik om te doen met nuwe blogs en gemeenskappe wat u gereeld besoek, maar as u e-posse en e-posse uit die verlede u verhoudings met blogeienaars en gemeenskappe waarvoor u regtig omgee nie belemmer het nie, is die beste manier om terug te kom in hul goeie grasie om verskoning te vra - privaat, of selfs in die openbaar, as u van mening is dat dit gepas is.
Dan moet u nie die volgende keer dieselfde fout herhaal nie!
Vir inhoud, Bhagwat stel voor dat jy "matige promosie-inhoud wat vir mense en nie masjiene bedoel is nie" vervaardig om frustrerende gebruikers in die toekoms te vermy.
Lauren Alworth van SendGrid gee baie hulp advies oor hoe om 'n verskoning e-pos te stuur (hou dit kort en soet!).
3. Aanbring van voordele voordele
Beklemtoon jy funksies wanneer jy jou bloginhoud of produk bevorder?
U weet, funksies is lekker vir 'n kontrolelys, maar dit is voordele wat u inhoud regtig aan u gehoor verkoop.
Attila O'dree skryf oor internetbemarking by iAmAttila, Inc., waar hy aktiewe, beproefde wenke deel om wins te verhoog, en hy weet net om produkkenmerke met lesers te deel, is nie genoeg om 'n verkoop te maak nie.
'Die probleem met my gehoor is dat hulle bewus is daarvan dat elke sagteware,' sê O'dree, 'elke aanlyn diens bied 'n aangeslote program waar hulle u 'n kommissie van die verkoop betaal as u dit na iemand verwys. As hulle dus daarvan bewus is, neem hulle outomaties aan dat as ek 'n produk of diens hersien, dit nie goed is nie; ek doen dit net omdat ek 'n kommissie sal kry as hulle dit koop. Die fout in my bedryf is dus nie om die storie te draai nie, so dit praat nie veel oor die diens of produk nie. '
Wys hulle die voordele!
Of met ander woorde - hoe sal daardie produk of diens regtig u lesers se lewens ten goede verander? En waarom moet besoekers u blog kies as die plek waar hulle die item kry?
'Skryf 'n gevallestudie,' stel O'dree voor, 'en wys hulle hoe die voordeel gerealiseer word.'
Veral as jy probeer verkoop geaffilieerde produkte deur jou blog, soos O'dree, om sake aan lesers te lewer, is des te meer belangrik vir u inhoud om omskakelings te bewerkstellig. Dit is iets wat u moet gebruik in alle sosiale en nuusbriefbevordering wat u vir hierdie poste doen.
Lang storie kort, Vertelling is die pad om te gaan.
4. Swak Uitreik Tegnieke
Dit is maklik om in die strik te val deur dosyne gastepos-plekke en e-posse na bloggers te stuur met wie u nog nooit voorheen gepraat het nie, selfs nie op sosiale media nie.
Maar as spam 'n groot blog bevorder sonde is, is die swak uitreik die tweede.
'Ek kry voortdurend versoeke om infografika te deel of om gasposte toe te laat, van mense wat dit duidelik nie eens gedoen het nie kyk op ons blog, "deel Susan Petracco, mede-stigter en e-handelskonsultant by NetBlazon, 'Veel minder probeer eerstens om 'n soort verhouding te bewerkstellig. Ek is baie gelukkiger om met mense te werk wat die tyd geneem het om die blog self te leer ken, en om op sosiale media of per e-pos uit te reik, eerder as om vir my net 'n 350-woord stuk generiese rommel op te stel. "
Petracco se reaksie is presies wat u wil vermy!
Kyk na die pos van Dana Forman by SeerInteractive, waar sy ontleed 9 goeie en slegte uitreik voorbeelde van handelsmerke, en watter blink uitreik foute het sy gevind in die e-posse. Carol Tice van MakeALivingWriting.com bring ook voorbeelde van mooi slegte gastpos plekke Sy het vir haar blog gekry.
Die volgende keer as jy 'n blog vind om 'n bron te plaas of 'n bron aan te stel, moet jy die blog, sy gehoor en sy unieke visie bestudeer. Probeer om eers 'n verhouding met die blogger te bou.
Net dan stuur jou boodskap of toonhoogte uit.
Check uit hierdie 5 goeie uitreik voorbeelde Ek het van groot bloggers wat ek uitgekom het (geen woordspeling!).
5. Swak inhoudskwaliteit
Na swak uitreik kan die volgende bevorderingsfout slegs 'n swak inhoudskwaliteit wees - wat is dit die voordeel om inhoud te bevorder waaraan u nie regtig tyd spandeer het nie, of wat nie waarde vir die lesers toevoeg nie?
Dit is selfs meer belangrik as slegte gehalte nie net u inhoud op die webwerf beïnvloed nie, maar selfs u promosie-inhoud - of dit 'n geborgde pos, 'n persverklaring of 'n gaspos is.
"As 'n digitale bemarkingsdeskundige wat elke dag met gasposte van bloggers werk, ten minste 70% van die bloggers wat my kontak maak, stuur 'n vreeslike inhoud," sê Ed Brancheau, hoof uitvoerende beampte van Goozleology. 'Dit het so sleg geword in die blogosfeer dat ek gehoor het dat tientalle ander kragtige blogs dieselfde filter het as wat ek het: ek stuur alle voorleggings deur Grammarly om seker te maak dat daar geen tikfoute, grammatikafoute of gekopieerde inhoud is nie. As daar meer as een fout is, lees ek dit nie. Ek het dit net afgevat. '
Niemand wil rommel publiseer nie, veral hierdie dae, met inhoud wat so hoog in ag geneem word deur beide soekenjins en gebruikers.
Hersien jou inhoud vir kwaliteit, waarde en konsekwentheid voordat jy dit uitstuur of bevorder.
"Maak seker dat jy slegs 'n hoë gehalte, foutvrye inhoud wat ten minste drie keer geredigeer is, inhandig," sê Brancheau, "omdat hulle skryf skryf asof hulle skryf."
Jy kan ook wil lees Lori Soard se plasing oor vlak inhoud en die impak op u blog.
6. Dink jou blog doen al die omskakeling vir jou
Net omdat u dienste op u webwerf verkoop, en u blog gebruik om dit te bevorder, beteken dit nie dat u vooruitsigte sal bestel nadat u u blog gelees het nie. Natuurlik, dit kan gebeur, maar daar is geen waarborg dat jou blog die plek sal wees wat hulle 90% van die tyd in kliënte sal omskakel nie.
So, terwyl jy jou blogposte bevorder, is die wegbreek van jou verkope bladsye en produkte (eboeke, gidse, nuusbriewe, ens.) Jou kanse in die voet geskiet.
"Vooruitsigte moet deur hul normale koopreis van bewustheid, oorweging en beslissing gaan," sê Perryn Olson, Bemarkingsdirekteur by My IT. "Met blogging moet jy inhoud trakteer en hulle hoofmagnete gee om van bewustheid tot oorweging te beweeg - en om hul kontakinligting te vang. Loodmagnete kan e-boeke, gidse, webinars of witskrifte wees. Dan moet jy vir 'n vergadering met 'n aanbod vra, soos 'n 15-minuut-gratis resensie, sodat hulle kan byt. Hierdie stap kry mense uit om jou blog vir jare te lees en kan hulle kies om saam met jou te werk. "
Miskien is dit ook tyd om na u blog te kyk en te kyk hoe dit met u produkte of dienste skakel. Miskien wil u lees Jerry Low se handleiding oor hoe om suksesvol te wees met vinnige wenke en gevallestudies.
7. Gebrek aan nuuskierigheid en empatie
Hoe kan jy op verskeie platforms met jou gehoor koppel as jy net fokus op wat jy wil bevorder?
'N Groot fout wat ek self begaan het, is om te dink dat dieselfde promosieteks of -beeld dieselfde resultate op sosiale netwerke behaal, vanaf deviantART om Facebook.
Dit het egter nooit gewerk nie: sonder nuuskierigheid om my te laat wonder waarin die gehoor van die platform belangstel, en sonder om empatie te hê met hul spesifieke behoeftes, kon my promosies nie die omskakelings kry waarna ek gesoek het nie.
Nuuskierigheid is 'n bate, 'n waarborg dat u regtig sorg vir die lesers van die platform en dat u regtig belangstel in hulle, hul probleme en om te eksperimenteer met maniere om dinge vir hulle te laat werk.
Empatie is ook 'n noodsaaklike sagte vaardigheid vir jou om die probleme te verstaan ​​wat jou op-platform gehoor in die gesig staar, en gee hulle die antwoorde wat hulle so dringend nodig het. Dit is veel meer as om data en standaardpersone te gebruik.
Shavi Levitin skryf by Jill Konrath se blog: "As jy iets van die begin af geskroef het, is dit noodsaaklik om te dink oor hoe die ander persoon op die oomblik voel. Om empatie te hê met jou ontsteld kliënt of vooruitsig is noodsaaklik."
Wanneer jy jou blog bevorder, wil jy slim branding doen, en slim branding vereis nuuskierigheid en empatie.
Raak nuuskierig: verken die platforms, lees drade (veral vrae en ondersteuningskaarte), bestudeer die ontleding en neigings van die platform om werklik te verstaan ​​wat mense daar doen en op soek is.
Gebruik empatie: maak 'n oomblik die gevoelens en emosies van mense aan u, dink: "Ek is my teikengebruiker - wat het ek nodig? Wat maak my lewe moeilik? "
8. U inhoud vul nie 'n leemte nie
Natuurlik sal 'n gebrek aan empatie en nuuskierigheid vir jou teikengehoor lei tot 'n swak begrip van dit, en om hul vrae (gevra of onbeantwoorde) in jou inhoud te beantwoord.
Dit is die "gaping" wat u moet invul as u wil hê dat u promosie-inhoud 'n impak het en gebruikers na u blog moet terugvoer.
"Niemand gee om inhoud wat nie 'n vraag beantwoord nie, 'n probleem oplos of 'n behoefte bevredig nie," skryf Neil Patel in 'n boodskap vir KISSmetrics oor redes vir nie die verkeer kry nie.
En hy is verdoemend reg!
"Vir inhoudstrategieë en inhoudsbemarking om mekaar effektief te ondersteun, moet die inhoud wat geskep word, 'n gaping vul wat hul teikengehoor tans in hul lewens het - selfs al is hulle nog nie daarvan bewus nie," sê Josh Brown, SEO. Bestuurder by Soldsie. "By die besluit oor watter handelsmerke om te kommunikeer en watter inhoud om te verbruik, beskou die mark eers sy eie behoeftes en hulpbronne (in hierdie geval tyd en aandag)."
En dit gaan nie net oor die inligting wat u wil bevorder nie - dit gaan ook oor die formaat daarvan. Brown sê jy moet ook verstaan ​​watter medium die gehoor verkies om die materiaal te verteer. Dit kan 'n reeks beelde "a la Instagram stories", video, klank, onderhoude, vrae en vrae gebaseer wees, ensovoorts.
Dit kan 'n redelike klank wees om te sê, maar as u inhoud nie die vrae van u lesers beantwoord nie Jy het dalk nog nie 'n duidelike prentjie van jou gehoor nie. Dit is waaraan u moet werk.
9. Gebruik Clickbait
Clickbait is een manier om leë beloftes te maak (sien #1) wat behels die gebruik van slim promosieboodskappe wat nie ooreenstem met die inhoud wat gelewer word nie.
Ernstig, wil jy sulke opskrifte van hierdie soort vertrou? :(
Clickbait is 'n gevaarlike soort fout, een wat gebruikers verag en kan jou geloofwaardigheid en reputasie as 'n blogger ernstig beïnvloed.
Marcus Miller, hoof van SEO en digitale bemarkingstrateeg by Bolhoed en digitale bemarkingsbedryf-deskundige sedert 1999, aandele:
'Daar is 'n konsep in digitale bemarking wat oomblikke van waarheid bekend staan. Dit is die verband tussen die advertensies en die ervaring. Dit is nie moeilik om 'n clickbait-titel te skryf wat opgewonde is nie (die eerste oomblik van die waarheid), maar as u artikel nie daarin slaag om te lewer nie (tweede oomblik van waarheid), doen u uself waarskynlik meer skade as goed. "
Navorsing per terugpad toon dat clickbait-opskrifte in elk geval nie werk nie, en titels soos 'Geheim van ...' het gelei tot 'n afname van die leestempo van 8.69%, nie die verwagte hupstoot nie.
Toets u hoofopskrifte en fokus op die kern van die boodskap wat u vir u lesers skryf - wat wil u hê moet hulle weet oor hierdie stuk wat hulle absoluut nie kan mis nie?
Om goeie nuus te skryf is die kuns om waarde te lewer, wat altyd jou doel is. "Jy probeer nie mense mislei om een ​​artikel te lees nie," sê Miller. "Jy probeer 'n gehoor bou en konsekwent waarde vir hulle lewer. Hierdie waarde moet in lyn gebring word met jou algemene bemarkings- en besigheidsdoelwitte, maar die beste bloggers is die grootste verskaffers. Dit is natuurlik ook 'n algemene fout, aangesien die skep van populêre inhoud dikwels een van die bemarkingsdoelwitte is, maar as die inhoud nie met jou besigheids- of bemarkingsdoelwitte verband hou nie, sal dit jou nie vorder met jou algemene doelwitte nie. "
Die pilare van blog inhoudsbevordering
Soos ek in die inleiding tot hierdie pos genoem het, is effektiewe blogbevordering 'n speletjie van:
Hier gaan ek na die besonderhede oor die 4-pilare en ek vertel jou hoekom hulle belangrik is.
Die data van analise, omskakeling dop, verkope en intekeninge is 'n goudmyn. Jou sosiale data is ook so belangrik as jou soektogverkeer en enige data van jou platforms wat jy kan insamel en insig kry.
In die gegewens lê die inligting wat u nodig het om uit te vind watter blogpromosietegnieke toegepas moet word om beter resultate te kry, want die data vertel u presies watter reaksie u inhoud en betrokkenheid by gebruikers skep, waarin hulle belangstel en wat sinvol is om te bevorder.
Natuurlik wil u data aanvul met u menslike vaardighede - nuuskierigheid en empatie - soos in hierdie pos genoem.
Lees my sosiale media en blog statistieke vir besigheid - Ontleding van gebruikersinteraksie om aan te moedig pos hier by WHSR, waar ek in detail gaan oor watter data sake maak en hoe om dit te analiseer.
Vang goeie geleenthede
Promosie is inderdaad ook 'n kansspel - is daar enige huidige gebeurtenis, gemeenskapsbespreking of populêre meme wat jy kan terugspeel vir bevordering? Dit moet natuurlik sin maak vir jou nis!
Word deur middel van 'n onderhoud gevoer Haro or MyBlogU werk ook - alles wat jy moet doen is om deur die oop geleenthede te blaai om jou insig te voorsien en jouself as die deskundige te posisioneer.
Lees ook my 5-verhoudingsgebaseerde maniere om bloggeleenthede te vind plaas hier by WHSR, en Christopher Jan Benitez se Effektiewe Blogger-uitreikstrategie - ja, as u wonder, is daar geleenthede om verhoudings met bloggers te skep en te koester!
Blog bevordering (en enige bevordering in die algemeen) is nooit 'n passiewe ding nie - jy moet aktief wees en met die gehoor betrek, voortdurend geleenthede soek en 'n gemeenskap rondom jou blog bou.
Om aksie te neem beteken dat u 'n plan nodig het: sluit ten minste een uur per week in om u inhoud, produkte en / of dienste te bevorder, en sorg dat u kwaliteit tyd aan hierdie taak gaan spandeer - neem deel, bring waarde, moenie spam nie .
Gebruik Sagte Verkoopstegnieke
Bied u inhoud as nuttig aan, en wees outentiek oor u gretigheid om ander te help. Maak nie saak of u "prys" geld is, of intekenare of nuwe aanhangers op u sosiale kanaal nie - gaan sag en wees onvergeetlik vir u menslikheid.
Josh Brown sê: 'Die inhoud wat u skep, moet u gehoor as eerste prioriteit help met die verkoop van 'n tweede prioriteit. Die truuk is dus om inhoud te skep wat die doelwitte van die organisasie balanseer met inhoud wat die leemte van die teikenmark vul. As u dit suksesvol doen, sal u help om te verseker dat nie net die inhoud wat versprei word deur mense wat dit lees nie, versprei word, maar dit sal ook help met die bevordering van die boodskap van die handelsmerk, en mettertyd sal dit help om 'n verhouding op te bou wat hulle langs die verkoopstrechter beweeg. '
En dit is al die basiese beginsels wat jy nodig het om wettige maniere te implementeer om 'n blog te bevorder!
Foute gebeur met elke mens en bloggers is nie anders nie. Sommige foute kan egter u ongewenste gevolge kry wat moeilik is om later op te los.
Wat om van dag een te doen om probleme te vermy?
Maak slegs beloftes as u weet dat u dit kan onderhou (en as u dit nie kan doen nie, laat weet u lesers!).
Vergeet spam - fokus op bou en koester verhoudings plaas.
Moenie op funksies fokus nie - laat lesers weet hoekom dit waaroor u skryf, is baie belangrik vir hul werk, besighede, blogs of stokperdjies.
Respekteer mense wanneer jy in kontak kom om verhoudings te skep.
Maak seker dat jou promosie-inhoud - en die inhoud wat u probeer bevorder - is waardevol en van hoë gehalte.
Hou 'n verkoops- of omskakeltrechter wat besoekers of vooruitsigte nie dwing om eers al jou plasings te lees nie (bestemming bladsye 'n goeie opsie).
Bly nuuskierig oor jou gehoor en gebruik empatie om hulle op 'n menslike vlak werklik te verstaan.
Maak seker dat u (promosie- en bloginhoud) gebruikers se pynpunte aanspreek.
Vir die liefde van goedheid ... vergeet clickbait-nuus!
En natuurlik, dink aan die pilare van bloginhoudbevordering.
Watter fout (e) het u gepleeg in die vroeë dae van u blogaktiwiteit? Hoe het jy enige probleme opgelos wat hulle veroorsaak het? Laat ons weet op ons sosiale kanale!
Die spotprentvolle illustrasies in hierdie pos is almal deur my, Luana Spinetti, spesifiek vir WHSR geteken. Asseblief, moenie hergebruik nie! Sien meer van my tekeninge hier.