Waarom u PR-man jou misluk | Martech Zone
Vrydag, Desember 23, 2011 Sondag Oktober 4, 2015 Douglas Karr
Alhoewel ek van tyd tot tyd 'n twietdebat waardeer, is dit kort-kort waardig genoeg om die gesprek hier te deel en verder te bespreek. Die voorbeeld wat ek vandag verskaf, begin met 'n persverklaring waaraan ons saam met Dittoe PR gewerk het om hul nuwe bekend te maak webwerf.
PRDude ... 'n selfverklaarde verdediger van die skakelbedryf wat deur anonimiteit bedek is ('n groot sosiale strategie), het die persverklaring aan taak omdat dit nie pas by sy visie van wat 'n persverklaring moet gebruik word vir ... nuus. Ek laat jou die gesprek lees:
Die ironie is dat een van die redes waarom ons so graag daaraan werk Dittoe PR is dat hulle besef dat hul PR-aktiwiteite een deel is van 'n algehele bemarkingstrategie. Ons het aan 'n aantal kliënte gewerk en buitengewone resultate behaal deur persverklarings te gebruik met 'n robuuste strategie vir soek en sosiale betrokkenheid. Hierdie spesifieke persverklaring is 'n enkele stap in 'n algehele strategie om ons dit aan die massas oor te dra.
Dit is teleurstellend dat ou tipes PR-soorte soos PRDude nie inkomende bemarking, omskakelingsoptimalisering, bestemmingsbladsy-strategieë, handelsmerke, bewustheid, soekenjinoptimalisering verstaan ​​nie ... en soms besef hulle nie eens al die voordele van 'n uitstekende inhoudstrategie nie. Een van die grootste PR-ondernemings in ons stad het onlangs gesluit ... die bedryf is aan die verander en hulle kon nie bybly nie. Ek dink dit is wat PRDude is verdedig.
Deur te twiet - ondanks die trolling - het PRDude die bewys gelewer dat ons persverklaring 'n sukses was. Ek is mal daaroor dat hy erken dat hy die vrystelling op 'n uitstekende plek op Google News gevind het. Dit is wonderlik! Ons het natuurlik 'n gehoor bereik wat ons nog nie voorheen gehad het nie - 'n doel van ons PR-verspreiding. (Interessant genoeg blyk dit dat ons plaaslike verspreiding op een of ander manier op sommige webwerwe landelik geword het.) Ons het tientalle tweets en webwerf-vermeldings van die vrystelling ontvang.
persvrystellings gaan nie net meer oor die skryf van 'nuus' nie. Die PR-bedryf het ontwikkel ... maar dit laat sommige van sy PR-professionele persone agter. Verbruikers en ondernemings soek inligting deur middel van soekenjins, dus dit is nodig om 'n organiese soektog te hê. Verbruikers en ondernemings skakel sosiaal in, dus is dit nodig om 'n sosiale strategie te hê. Baie besighede en mediabronne vertrou egter steeds op nuusverspreidingsdienste om die inligting te vind waarna hulle soek - persverklarings werk dus goed.
A goed geoptimaliseerde persverklaring met groot verspreiding sal terugskakels verskaf vanaf webwerwe wat 'n hoë gesag en relevansie in u bedryf het. Ons sien baie persverklarings van ons kliënte, sien hoe hul posisie verbeter, en kry baie leidrade deur dit te benut.
Ek sal aanhou werk met 'n progressiewe skakelfirma wat my en my kliënte steeds ongelooflike geleenthede in die bedryf vind, insluitend artikels in die New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, ens. En die beste van alles is dat hulle deursigtig is oor hul werk. ... dapper genoeg om hul name en hul firma aanlyn te deel.
Dus ... PRDude stem dalk nie met my saam nie (hy beskuldig my hierbo ook dat ek ook vals volgelinge het). Dit is goed, ek gee regtig nie om nie. Hy is nie my teikengehoor nie en het geen idee oor die effektiwiteit van die algehele bemarking wat ons doen nie. Terwyl hy persverklarings in anonimiteit troll, kry ons resultate vir ons kliënte en groei hul besigheid. Ek hoop dat hy eendag in staat is om sy tikmasjien in te ruil en regtig te kyk hoe aanlyn die manier waarop ons met mekaar kommunikeer, ontwikkel het.
Tags: prpr firmaprududepersvrystellingsopenbare betrekkinge
Desember 28, 2011 by 10: 30 AM
Ek wonder hoe lank is dit sedert hierdie man voortgesette opleiding gedoen het? Professore probeer onwrikbaar om ontslae te raak van die konsep van 'n "pers" vrystelling en dring daarop aan dat dit 'n "media" vrystelling genoem word, want ... wel ... dit kan alles bereik wat jy genoem het, Doug.
Desember 29, 2011 by 3: 33 PM
Ek het niks teen die gebruik van persverklaring as 'n taktiek vir bemarking nie. Wat ek bloot uitgewys het, was die inhoud van die vrystelling. Wanneer laas het jy 'n redakteur vir 'n koerant of 'n vervaardiger vir nuusprogram opgeroep, die eerste ding waarvoor hulle vra, is 'n persverklaring. Daarbenewens, wanneer jy 'n persverklaring van hierdie aard oor die draad stuur, word dit na redakteurs se inkassies gestuur. Dit is hoekom redakteurs hierdie haat het vir PR-mense wat vullis stuur, terwyl dit in werklikheid bemarkers is wat hierdie diens gebruik vir inhoud wat nie nuuswaardig is nie. Dis al wat ek sê. As dit verouderde denke is, noem my dan ou skool, maar ek dink dit maak 'n handelsmerk meer seer as hulp wanneer jy kak uitstuur na joernaliste wat enigiemand met 'n halwe brein weet nooit gedek sal word nie. Ons kan hieroor debatteer alles wat jy wil, maar ons kom uit verskillende beroepe. Ek respekteer diegene aan wie ek inhoud stuur en probeer vasstel dat dit iets is wat hulle nodig het. Dit gaan daaroor om verhoudings te bou, nie om die wêreld te e-pos nie. Gelukkige Nuwe Jaar!
Desember 29, 2011 by 6: 14 PM
PR Dude – ek betwyfel dit steeds dat dit "rommel" is of "nie nuuswaardig is nie". Ek het in hierdie pos oor die ironie gepraat - maar daar is regtig 'n paar. Daar is blykbaar 'n soort 'bemarker vs openbare betrekkinge'-toon daar buite. Die DK New Media verhouding met DittoePR is nuus – 'n tradisionele PR-firma wat ontwikkel het en saam met 'n nuwe media-agentskap werk. En ... 'n nuwe media-agentskap wat ongelooflike waarde in openbare betrekkinge vind.
Omdat jy nie dink dit is nuuswaardig nie, beteken dit nie dat dit nie is nie. Die reaksie op die persverklaring het 'n oorweldigende positiewe reaksie gegenereer. Trouens, joune was die enigste openbare kritiek wat ons kon vind. En, weereens, te oordeel aan die goeie plasing wat ons ontvang het – dit was nuus wat deur baie ander waardeer is.
Ek waardeer egter jou openhartige reaksie op die gesprek!
Desember 29, 2011 by 6: 34 PM
Ek dink so. Ek is egter nie seker wat jy met mediaplasings bedoel nie. Enigiets wat op die draad gaan, word opgetel deur media wat op sy diens inteken, maar beteken dit regtig dat 'n verslaggewer sal stop wat hy doen om hierdie tipe nuus te dek. In 1996, ja, in 2011, nee. Ek sal verbaas wees as enige gerespekteerde derdeparty-media-afsetpunte soos die Indy Star of selfs ambagte soos Adweek of Ad Age dit 'n tweede kyk sal gee. As jy dit as 'n alliansie of vennootskap gespin het, dan sien ek die nuuswaarde. 'n Herontwerpte webwerf is na my mening net nie genoeg vir die standaarde van joernalistiek nie. Ek kritiseer nie die taktiek nie, net die inhoud. Dan weer, ek het op die ander man gereageer, nie op jou plasing nie.
Ongelukkig is die bemarker vs. PR-ding al jare lank aan die gang soos u weet. Nie om aanstoot te gee nie, maar ek hou nie daarvan om na verwys word as 'n bemarker nie. Ons dien twee belangrike dog verskillende doeleindes vir kliënte en handelsmerke met uiteindelik dieselfde doel. PR-mense maak baie staat op verhoudings wat gebou word met redakteurs, vervaardigers, bloggers, ens. en dit is irriterend om te hoor hoe hulle vir ons sê dat hulle soveel irrelevante nuusberigte in hul inkassies kry. Jy is 'n blogger in die bemarkingsruimte. Sal jy 'n storie oor 'n kliënt wat 'n herontwerpte webwerf op jou blog ontwikkel het? Oor watter een sal jy bereid wees om te skryf as elke webwerf wat sy webwerf herontwerp het, 'n nuusvrystelling daaroor begin stuur? Hoe bepaal jy waaroor belangrik is om oor te skryf en wat nie? Sê asseblief vir my of ek mal is en nie sin maak hier nie. Dit is vakansie en daar is baie dae aan die drink. Cheers! 🙂
Desember 29, 2011 by 6: 39 PM
PR Dude: Die reaksie is hoe ons bepaal waaroor om te skryf en waaroor om nie te skryf nie. As die reaksie goed is, gaan ons voort om die strategie te benut. As die reaksie sleg is, vind ons 'n nuwe een. Geseënde vakansies vir jou ook.
Desember 29, 2011 by 6: 51 PM
Dankie. Ek wens jou die beste toe. Laat weet my wanneer jy in die Groot Appel is en ek koop vir jou 'n drankie. Geen debatte net 'n lekker skottel. Gelukkige Nuwe Jaar!
3 Jan 2012 om 1:03
'n Baie cool slot van die debat. Ek stem saam daar is te veel "crap" daar buite, maar ek dink 'n vrystelling vir die bekendstelling van 'n webwerf is net goed, en dit is wat ek geweet het goeie PR is - afhangend van die maatskappy, gehoor, afsetpunte wat die vrystelling verkry is aan, ens. Ek is heeltemal agter Douglas met sy vrylating, maar stem saam ons moet versigtig wees om vrystellings te oordoen. Sommige blits alles, en dit devalueer hul teenwoordigheid.
5 Jan 2012 om 1:49
Goeie debat ouens, en so lekker om twee mense te sien wat kan saamstem om met respek te verskil! +1 vir julle albei!
13 Jan 2012 om 6:00
Dankie. Ek ken nie vir Doug persoonlik nie, maar ek weet hy is 'n gerespekteerde individu in sy beroep, en maak nie saak waar een vandaan kom nie, ons moet mekaar almal met respek behandel. Ek wens almal kan op 'n beskaafde manier debatteer, veral presidensiële kandidate of enige een wat vir 'n verkose amp verkies. Ek wed dat ons meer negatiewe en persoonlike aanvalle sal sien namate die voorverkiesings opwarm.