The Power of Merchandising: Die aanlynbemarkingsbestuurders in die Bundesliga-klubs moet spesiale aandag gee aan die optimalisering van professionele aanlynaktiwiteite, sodat die 'drag code' die deur oopmaak vir nog meer winsgewende inkomste.
Voordat die ligawedstryd van die seisoen 2018/19 vanaf die 24ste tot die 26ste Augustus plaasvind, het ons die trui-aanbiedings van die eerstedivisie-spanne met ons sporteenheid geteiken en verduidelik hoe hulle op die sosiale mediakanale opgevoer is. Daarbenewens wys ons hoeveel die glans van die trui gehef word – veral in die nuwe media.
Real Madrid en AC Milan het die trui-onderwerp nou op die voorgrond gebring
Real Madrid met "vullisbemarking"Die Royal gee tans openbare aandag met 'n koraalrooi plastiek-trui. Inhoud op die web met 'n liefdadigheidsklik-effek: die behoefte aan beskerming van die korale in die oseaan moet onder die aandag gebring word.
Die Madrilenians werk saam vir die aksie met die organisasie "Parley For The Oceans", wat projekte implementeer vir die beskerming van die oseane. As mede-stigter van die inisiatief, ondersteun Adidas die organisasie in sy opvoedkundige werk. Die trui is vir die eerste keer op die grasperk – en dus ook in die wêreld – gedra in die wedstryd van die Internasionale Kampioenskapstryd teen AS Roma op 8 Augustus.
Selfs die FC Bayern München het al in truie van plastiekafval gespeel. Reeds in November 2016 het die Duitse kampioen geklee in truie van oseaanafval, met garings en vesels van herwinde afval, versamel aan die oewers van die Maldive.
AC Milan met trui K.o.: By die amptelike hempaanbieding van AC Milan het die Italiaanse tradisionele klub 'n verleentheidsukses ondergaan toe die oud-Leverkusen en die voormalige HSV-beroepsman Calhanoglu 'n trui gedra het met die naam verkeerd geskryf: Chalanoglu. 'N Trui K.o., wat negatiewe nuus in sowel ou as nuwe media gemaak het.
Truie het groot media-belangstelling
Die openbare belangstelling in nuwe truie is enorm. So met die kop Sportfoto op 25 April, lank voordat die nuwe seisoen afskop, met die aandagmaker "Is dit die nuwe truie?"
Daar is verwys na die bron Voetige opskrifte, bekend vir die lek van geheime in sport. 'N Kykie na die omvang van prentjie en ook op die openbaringsplatform Voetige opskrifte maak dit duidelik met watter groot glans die trui-tema op pad is.
So bereik Voetige opskrifte in Mei van die jaar ten tyde van die bekendmaking van die bekendmaking, die maksimum van ongeveer 4,8 miljoen besoeke aan die webwerf.
Anders as ander onthullings, sal die klubs waarskynlik tevrede wees met hierdie uitgelekte persverklarings, aangesien die tema van trui as 'n handelsmotor vroeg reeds aangevuur word. Of is dit selfs 'n 'wenslike' guerilla-bemarkingsmaatreël vanuit die omgewing van die klubs?
Footy Headlines het in Mei 2018 die hoogtepunt bereik van ongeveer 4,8 miljoen webwerfbesoeke ten tyde van die vrystelling van die nuwe truie (Bron: https://www.similarweb.com/website/footyheadlines.com)
Toerustingranglys: Agt sportmerke vir agtien klubs
Altesaam sal die 18 Bundesliga-klubs in die seisoen 2018/19 deur agt verskillende uitrusters toegerus word. As 'n Amerikaanse vervaardiger van sporttoerusting is Nike ook in 2017/18 'n verskaffer van vyf klubs, waaronder die DFB-bekerwenner Eintracht Frankfurt.
Werder Bremen het hierdie seisoen verander na Umbro, wat saam met Puma (3) 'n derde plek op die verskaffer het. Die Engelse het ambisieuse doelwitte, soos Michael Scholz, hoofbestuurder van Umbros, by Sponsors verduidelik: "Agter die drie groot verskaffers Adidas, Nike en Puma wil ons nommer vier word in Duitsland."
Per slot van rekening: In die 2018/19 seisoen het die Britse handelsmerk nie net met Werder Bremen nie, maar ook met Kultklub en die vise-kampioen FC Schalke 04 'n vennootskap. Daarbenewens is daar die reeds bestaande sedert die seisoen 2017/18 bestaande samewerking met die Bundesliga wat bevorder is 1. FC Neurenberg.
Benewens Nike (VSA), Puma en Umbro (Engeland), is die Duitse spanklere-sportmerk JAKO (Bayer 04 Leverkusen, Hannover 96), die Italiaanse etiket Lotto (Mainz 05, TSG 1899 Hoffenheim), die Deense handelsmerk Hummel (SC Freiburg) en Uhlsport (Fortuna Dusseldorf) die Bundesliga-toerustingportefeulje.
Die trui-tabel toon aan watter sportsoort die klub in die 1ste Bundesliga sal toerus. Daarbenewens toon die tabel die aantal Facebook- en Instagram-volgelinge. (Tabel: webnetwerksport)
Mono-strategie deur adidas
Adidas is slegs een Duitse Bundesliga met Bayern München toe, maar kan steeds voortbou op die sosiale media-reeks van Bayern, wat 60,8 miljoen volgers op Instagram en Facebook het – en geen ander Duitser nie Die klub is selfs naby om bereik te word.
Die video-plasing op Adidas se Instagram-rekening het bykans 380,000 keer gekyk. Die Twitter-bladsy van FC Bayern München het 315 retweets aangeteken en byna 1.100 hou.
Verander deur Umbro
Die Britse handelsmerk Umbro het 'n verandering in die Bundesliga-sportmerkspektrum veroorsaak. En hoe! As 'n nuweling stap die Engelse verskaffers van die drie klubs (1. FC Nuremberg, FC Schalke 04, Werder Bremen) verby Nike op rang 3.
Veral met die Royal Blues beland die Britte met koninklike inhoud, die Steigerlied onder die aanspraak "Light it up", op 15 Julie 'n sosiale treffer met meer as 132,000 video-kyke.
Internasionalisering: Eerste insigte oor die nuwe koninklike blou truie van die vise-kampioen is tydens die winkelopening in Umbro op 8 Julie in Beijing verleen.
Schalke en Umbro: vermenigvuldiger-meesterstuk op die derde trui
Schalke 04 en Umbro het 'n top-staatsgreep met die eerste uitstappie van die derde trui beland deur die "Ausweichrikot" in 'n bereik en 'n "paradys" te betrek: DJ Moguai het tydens die Parookaville Dance Festival in NRW op die lughawe gedra in Weeze op 21 Mei, die Schalke-trui voor 'n groot gehoor. Die vermenigvuldiger-effek kan op die sosiale mediakanale opgespoor word.
Jako jaag Nike aan
Die Duitse sportklere-handelsmerk Jako is in lyn met Nike, en die twee adresse, Hannover 96 en Bayer 04 Leverkusen, het byna dieselfde aantal volgelinge as die vyf Nike-vennootsklubs.
Lotto, Hummel en Uhlsport is (nog steeds) tevrede met 'n nisbestaan.
Eintracht Frankfurt: trui-skoukampioen met 'Old Master' video & Co.
Eintracht Frankfurt (Nike) het veral die toneel vir die nuwe trui getrek: storievertelling en 'n opvoering in 'n nuwerwetse nagklub het die bewustheid en reikwydte op 'n meesterlike manier gebring. Vir ons is die trui-skoukampioen, nou gevolg deur die FC Schalke 04-staatsgreep met die "Ausweichtrikot" -afdeling (s.o.).
Die integrasie van die Eintracht-ambassadeurs en 'ou meesters' Uwe Bein en Dragoslav Stepanovic ('Lebbe gehd wieder') as hoofakteur van die storievertelskrif (s.u.), wat meer as 52.000 oproepe gemaak het, was ook meesterlik. Die aankondigingsvideo het byna 90 000 keer gekyk met die aanspraak 'beste Frankfurt-weefsel'.
Maar dit is nie al nie: die musikante wat tydens die klub se aanbieding op die verhoog was, het addisionele dekking op sosiale media gegee en hul betrokkenheid by hul rekeninge verhoog.
Fortuna Düsseldorf se aanbieding met Augmented Reality
Sterk idee, swak resonansie? Hierdie kritieke vraag word blootgestel aan die aanlynbemarking van die ontluikende Fortuna Dusseldorf. Deur die verhoogde werklikheid tydens die vuurwerke van die Rheinkirmes Fortuna Dusseldorf, saam met sy uitrustingsprogram, het Uhlsport die trui vir die komende seisoen 2018/19 aangebied.
Kreatiewe inhoud, geen twyfel nie! Met die hulp van 'n spesiaal gemaakte app, het die nuwe veldrykit uit die Ryn opgekom met " augmented reality " toe die vuurwerk begin het. Daarteenoor is slegs 7.000 video-oproepe 'n beskeie 'opbrengs'.
Reeds in 2017 het die Fortuna die aandag op homself gevestig met 'n trui-aanbieding, destyds met 'n groot trui verbonde aan die stadsaal van Düsseldorf.
Kortom: die potensiaal vir truieverkope is groot en sal meer inkomste vir die klubs meebring namate die digitale skroewe en hefbome deur die aanlyn bemarkingsafdelings van die klubs beweeg word.