Hoe kan kontekstuele advertensies ons help om voor te berei op 'n koeklose toekoms? | Martech Zone
Google het onlangs aangekondig dat hy sy planne om derdeparty-koekies in die Chrome-blaaier uit te faseer, vertraag tot 2023, 'n jaar later as wat dit oorspronklik beplan het. Alhoewel die aankondiging 'n terugwaartse stap in die stryd om die privaatheid van verbruikers kan voel, gaan die breër bedryf voort met planne om die gebruik van koekies van derde partye te laat skrap. Apple het veranderinge aan IDFA (ID vir adverteerders) bekendgestel as deel van sy iOS 14.5 -opdatering, wat vereis dat programme gebruikers vra om toestemming te verleen om hul data te versamel en te deel. Boonop het Mozilla en Firefox reeds die ondersteuning vir derdeparty-koekies gestop om gebruikers in hul blaaiers op te spoor. Nietemin, met Chrome verantwoordelik vir byna die helfte van al die webverkeer in die VSA, dui hierdie aankondiging steeds op 'n seismiese verandering vir koekies van derde partye.
Dit alles lei daartoe dat aanlynadvertensies aangepas word by 'n meer privaatheidgedrewe web, wat eindgebruikers beter beheer oor hul data gee. Die tydlyn van 2022 was altyd baie ambisieus, wat beteken dat hierdie ekstra tyd deur adverteerders en uitgewers verwelkom is, aangesien dit hulle meer tyd gee om aan te pas. Die oorgang na 'n kooklose wêreld sal egter nie 'n eenmalige skakelaar wees nie, maar 'n deurlopende proses vir adverteerders wat reeds aan die gang is.
Die afhanklikheid van koekies word verwyder
In digitale advertensies word koekies van derde partye wyd deur advertensietegnologie-ondernemings gebruik om gebruikers op lessenaars en mobiele toestelle te identifiseer met die doel om te teiken en te rapporteer. Op grond van veranderinge in verbruikersvoorkeure oor hoe hul data versamel of gebruik word, sal handelsmerke gedwing word om hul afhanklikheid van koekies te verbreek, in die rigting van 'n toekoms wat aan nuwe privaatheidstandaarde voldoen. Ondernemings in die ruimte kan hierdie nuwe era gebruik as 'n geleentheid om sommige van die onderliggende kwessies wat met koekies verband hou, op te los, soos om stadig te laai en 'n gebrek aan beheer oor uitgewerdata vir redaksiegroepe, of koekie-ooreenstemming tussen verskillende platforms vir adverteerders.
Verder het die vertroue op koekies daartoe gelei dat baie bemarkers oormatig op hul teikenstrategieë fokus, deur te sien dat hulle op twyfelagtige toeskrywingsmodelle staatmaak en standaard advertensie -eenhede omhels wat reklame -kommoditisering beywer. Sommige ondernemings in die sektor vergeet meer gereeld dat die rede hoekom advertensies bestaan, positiewe emosies is by almal wat met die handelsmerk omgaan.
Wat is kontekstuele advertensies?
Kontekstuele advertensies help om treffende sleutelwoorde te identifiseer en kliënte te bereik deur middel van 'n menslike analise van die inhoud (insluitend teks, video en beelde), die kombinasie en plasing daarvan om 'n advertensie in te sluit wat pas by die inhoud en omgewing van 'n bladsy.
Kontekstuele is die beste antwoord en die enigste wat op skaal beskikbaar is
Hoewel ommuurde tuine 'n opsie vir adverteerders sal bly om met hul potensiële kliënte te kommunikeer deur data van die eerste party te gebruik, is die groot vraag wat op die oop web sal gebeur sonder koekies. Ondernemings in die advertensietegnologie -sektor het twee opsies: vervang koekies met 'n alternatiewe tegnologie waarmee hulle aanspreeklikheid op die internet kan behou; of skakel oor na privaatheid-eerste teikenopsies soos kontekstuele advertensies.
Die advertensietegnologie-industrie is nog in die begin van die identifisering van 'n optimale oplossing vir 'n koekie-wêreld na derde partye. Die probleem met die koekie is nie die tegnologie nie, maar die gebrek aan privaatheid. Omdat privaatheidsbesorgdheid werklik gevestig is, sal geen tegnologie wat gebruikers nie respekteer nie, seëvier. Kontekstuele teiken met behulp van natuurlike taalverwerking (NLP) en kunsmatige intelligensie (AI) algoritmes is nie net op groot skaal beskikbaar en werkbaar nie, maar dit blyk ook so effektief te wees as wat die doelwit van die publiek was.
Die vermoë van handelsmerke om die inhoud wat die gebruiker verbruik tydens die advertensie-aflewering te verstaan, sal 'n nuwe en effektiewe identifiseerder word vir die teikengehoor en hul voorkeure. Kontekstuele doelwit kombineer relevansie met die skaal, presisie en naatloosheid wat deur programmatiese media bepleit word.
Die versekering van die privaatheid van verbruikers
Wat privaatheid betref, maak kontekstuele advertensies dit moontlik om doelgerigte bemarking in hoogs relevante omgewings toe te laat sonder dat data van kliënte benodig word. Dit handel oor die konteks en betekenis van advertensieomgewings, nie die gedragspatrone van aanlyngebruikers nie. Daarom veronderstel dit dat die gebruiker relevant is vir die advertensie sonder om ooit op hul historiese gedrag staat te maak. Met real-time opdaterings, word die kontekstuele doelwitte van die onderneming outomaties verfris om nuwe en relevante omgewings vir die advertensies in te sluit, wat verbeterde resultate en omskakelings oplewer.
'N Ander strategiese voordeel is dat dit adverteerders in staat stel om boodskappe aan verbruikers te lewer wanneer hulle die meeste ontvanklik is vir handelsmerkboodskappe. As 'n gebruiker byvoorbeeld na inhoud oor 'n spesifieke onderwerp blaai, kan dit hul belangstelling impliseer om 'n verwante aankoop te doen. Oor die algemeen is advertensietegnologie -ondernemings die vermoë om aanpasbare kontekste te rig, noodsaaklik, veral as hulle op hoogs spesifieke of nismarkte werk.
Toekoms van advertensies
Met die advertensietegnologiebedryf op pad na 'n kooklose wêreld, is dit nou tyd om aan te pas en seker te maak dat verbruikers in staat is om privaatgedrewe, digitaal vaardige eindgebruikers beter beheer oor hul data te bied. Aangesien kontekstuele doelwit doeltreffend blyk te wees met opdaterings en personalisering in real-time, soek baie bemarkers dit as 'n alternatief vir koekies van derde partye.
Baie nywerhede het suksesvol aangepas by die belangrikste bepalende oomblikke en het gevolglik groter en winsgewender geword. Die skepping van die internet, byvoorbeeld, het wêreldwye geleenthede vir reisagentskappe geskep, en diegene wat die verandering aangeneem het, het van plaaslike of nasionale ondernemings tot globale ondernemings ontwikkel. Diegene wat die verandering teëgestaan ​​het en nie hul kliënte eerste gestel het nie, bestaan ​​waarskynlik vandag nie. Die advertensiebedryf is geen uitsondering nie en besighede moet hul strategie agteruit bepaal. Verbruikers wil privaatheid hê op dieselfde manier as wat hulle hul vakansie aanlyn wil bespreek - as dit toegestaan ​​word, sal nuwe, opwindende geleenthede vir almal ontstaan.
Lees meer oor die kontekstuele AI -tegnologie van Seedtag
Tags: adtechreklametegnologieaikunsmatige intelligensieverbruikers privaatheidkontekstuele advertensieskoekiekooklooskoekieseerste party koekieseerste partyeerstepartykoekiestoekoms van advertensiesnatuurlike taalverwerkingNLPprivaatheid
Saadtag is die toonaangewende kontekstuele advertensiemaatskappy wat baie effektiewe en innemende oplossings vir relevante premium visuele inhoud skep, wat doelwitte en opbrengste vir topuitgewers en die beste handelsmerke bied. Die kontekstuele AI van die onderneming stel handelsmerke in staat om op 'n koekievrye basis met verbruikers te skakel binne hul universum.