Kontekstuele teiken: die antwoord op handelsmerk-veilige advertensie-omgewings? | Martech Zone
Kontekstuele teiken: die antwoord op brandveilige advertensie-omgewings?
Vrydag November 13, 2020 Vrydag November 13, 2020 Tim Beveridge
Die toenemende kommer oor privaatheid, tesame met die afsterwe van die koekie, beteken dat bemarkers nou meer gepersonaliseerde veldtogte moet lewer, intyds en op groot skaal. Nog belangriker, hulle moet empatie toon en hul boodskappe in brandveilige omgewings aanbied. Dit is hier waar die krag van kontekstuele teiken ter sprake kom.
Kontekstuele teiken is 'n manier om relevante gehore te teiken met behulp van sleutelwoorde en onderwerpe afgelei van die inhoud rondom advertensievoorraad, wat nie 'n koekie of 'n ander identifiseerder benodig nie. Hier is 'n paar van die belangrikste voordele van kontekstuele teiken, en waarom dit 'n moet vir enige slim digitale bemarker of adverteerder is.
Kontekstuele teiken bied konteks buite teks
Werklik effektiewe kontekstuele teikenmotors is in staat om alle soorte inhoud wat op 'n bladsy bestaan ​​te verwerk, om ware 360-grade leiding te gee rakende die semantiese betekenis van die bladsy.
Gevorderde kontekstuele teiken analiseer teks, klank, video en beelde om kontekstuele teikensegmente te skep wat dan ooreenstem met die spesifieke vereistes van adverteerders, sodat advertensies in 'n toepaslike en toepaslike omgewing verskyn. So kan 'n nuusartikel oor die Australiese Ope byvoorbeeld wys dat Serena Williams die tennisskoene van die borg, Nike, dra, en dan kan 'n advertensie vir sportskoene in die betrokke omgewing verskyn. In hierdie geval is die omgewing relevant vir die produk.
Sommige gevorderde instrumente vir kontekstuele teikening het selfs videoherkenningsfunksies, waar hulle elke raam van video-inhoud kan analiseer, logo's of produkte kan identifiseer, handelsmerkveilige beelde kan herken, met 'n klanktranskripsie wat alles inlig, om 'n optimale omgewing vir bemarking binne en rondom die stuk te bied. van video-inhoud. Dit bevat, belangriker, elke raam in die video, en nie net die titel, kleinkiekie en etikette nie. Dieselfde soort analise word ook op klankinhoud en -beelde toegepas, om te verseker dat die webwerf as geheel handelsmerkveilig is.
'N Kontekstuele teikeninstrument kan byvoorbeeld 'n video wat beelde van 'n biermerk bevat, analiseer, deur middel van die klank en video identifiseer dat dit 'n veilige omgewing is en die bemarkers in kennis stel dat dit 'n optimale kanaal vir en bemarking van inhoud oor bier is. om aan die betrokke teikengehoor te verskyn.
Ouer instrumente kan slegs videotitels of klank analiseer en nie diep in die beelde delf nie, wat beteken dat advertensies in 'n onvanpaste omgewing kan beland. Die titel van 'n video kan byvoorbeeld onskadelik wees en deur 'n ouer kontekstuele instrument as 'veilig' beskou word, soos 'Hoe om lekker bier te maak', maar die inhoud van die video self kan baie onvanpas wees, soos 'n video van minderjarige tieners wat maak bier - nou is handelsmerkadvertensies in daardie omgewing iets wat geen bemarker tans kan bekostig nie.
Sommige oplossings het 'n eerste kontekstuele mark in die bedryf gebou wat sekere tegnologiese vennote in staat stel om hul eie algoritmes in te vul as 'n ekstra teikenlaag en om handelsmerke te beskerm teen rassistiese, onvanpaste of giftige inhoud - wat toegepas kan word om handelsmerkveiligheid en -geskiktheid te verseker. korrek bestuur word.
Kontekstuele teiken bevorder veilige omgewings
Goeie kontekstuele teiken verseker ook dat konteks nie negatief met 'n produk geassosieer word nie, dus sal dit in die voorbeeld hierbo verseker dat die advertensie nie verskyn as die artikel negatief is nie, vals nuus, politieke vooroordeel of verkeerde inligting bevat. Die advertensie vir tennisskoene sou byvoorbeeld nie verskyn as die artikel handel oor hoe sleg tennisskoene pyn veroorsaak nie.
Hierdie instrumente bied meer gesofistikeerde benaderings as eenvoudige trefwoordaanpassing, en laat bemarkers toe om omgewings te benoem wat hulle wil insluit, en belangriker nog, dié wat hulle wil uitsluit, soos inhoud met haatspraak, hiperpartydigheid, hiperpolitisme, rassisme, toksisiteit, stereotipering, ens. Byvoorbeeld, oplossings soos 4D maak gevorderde outomatiese uitsluiting van hierdie tipe seine moontlik deur eksklusiewe integrasies met spesialis-vennote soos Factmata, en ander kontekstuele seine kan bygevoeg word om die veiligheid van 'n advertensie te verbeter.
'N Betroubare hulpmiddel vir kontekstuele teikens kan die inhoud ontleed en u waarsku oor skendings teen handelsmerkveiligheid soos:
Hyper politieke of politieke vooroordeel
Kontekstuele teiken is doeltreffender as die gebruik van koekies van derdepartye
Daar is getoon dat kontekstuele teiken doeltreffender is as om te gebruik deur derdepartykoekies. In werklikheid dui sommige studies daarop dat kontekstuele teiken die aankoopintensiteit met 63% kan verhoog, teenoor die teiken op gehoor- of kanaalvlak.
Dieselfde studies het gevind 73% van verbruikers voel kontekstueel relevante advertensies vul die algehele inhoud of video-ervaring aan. Daarbenewens het verbruikers wat op kontekstuele vlak gerig was, 83% meer geneig om die produk in die advertensie aan te beveel as diegene wat op die gehoor- of kanaalvlak gerig is.
Algehele handelsmerk gunstigheid was 40% hoër vir verbruikers wat op kontekstuele vlak gerig is, en verbruikers kontekstuele advertensies aangebied het, het berig dat hulle meer sou betaal vir 'n handelsmerk. Laastens het advertensies met die meeste kontekstuele belang 43% meer neurale betrokkenheid ontlok.
Dit is omdat die bereiking van verbruikers op die regte oomblik die regte ingesteldheid maak, dat advertensies beter aanklank vind, en dus die aankoopbedoeling baie meer verbeter as 'n irrelevante advertensie wat verbruikers op die internet volg.
Dit is skaars verbasend. Verbruikers word daagliks gebombardeer met bemarking en advertering en ontvang daagliks duisende boodskappe. Dit vereis dat hulle irrelevante boodskappe vinnig moet filter, sodat slegs relevante boodskappe deurkom vir verdere oorweging. Ons kan hierdie ergernis van die verbruiker sien oor die bombardement wat weerspieël word in die toenemende gebruik van advertensieblokkers. Verbruikers is egter ontvanklik vir boodskappe wat relevant is vir hul huidige situasie, en kontekstuele teiken verhoog die waarskynlikheid dat 'n boodskap op die oomblik vir hulle relevant is.
Kontekstuele teikenaanvullings Programmaties
Diegene wat die verlies van die koekie baie bekommerd maak, is die belangrikste vir programmaties. Kontekstuele teiken vergemaklik egter programmaties, tot 'n mate waar dit die effektiwiteit van die koekie oortref. Dit is goeie nuus vir bemarkers, aangesien in 'n onlangse verslag bevind word dat programmatiese retargeting vertrou op koekies met 'n te groot advertensiebereik van 89%, 'n onderskatte frekwensie met 47% en 'n understate omskakeling vir vertoning en video met 41%.
Kontekstuele teikenwerk werk egter beter met programmaties, want dit kan in reële tyd, op skaal, in meer relevante (en veilige) omgewings bedien word as wat programmaties aangevuur word deur die derdeparty-koekie. Daar is onlangs berig dat kontekstuele eintlik beter aansluit by programmaties as enige ander soort teiken.
Nuwe platforms bied ook die vermoë om data van eerste partye van DMP, CDP, advertensiebedieners en ander bronne in te neem, wat eens deur 'n intelligensie-enjin gevoer is, en kontekstuele insigte wat in programmatiese advertering toegepas kan word, uitlig.
Dit alles beteken dat 'n kombinasie van kontekstuele teiken en eerste-party-data handelsmerke die geleentheid bied om 'n nouer verbintenis met hul verbruikers te skep deur te assosieer met die inhoud wat hulle daadwerklik betrek.
Kontekstuele teiken ontsluit 'n nuwe intelligensie vir bemarkers
Die volgende generasie kontekstueel intelligente instrumente kan kragtige geleenthede bied vir bemarkers om beter te benut in verbruikerstendense en mediabeplanning en -navorsing te versterk, alles deur dieper insig te gee in die aktuele en aktuele inhoud.
Kontekstuele teiken verhoog nie net die aankoopintensiteit nie, dit doen dit ook met minder besteding, wat die koste per omskakeling na koekie aansienlik laer maak - 'n uiters belangrike prestasie in die huidige ekonomiese klimaat.
En ons begin meer kontekstuele teikeninstrumente sien wat data van eerste partye van enige ondersteunde DMP-, CDP- of advertensiebediener gebruik, ons kan nou begin sien hoe dit in kontekstuele intelligensie omskep kan word om werkbare omnichannel-kontekste te bewerkstellig, wat tydarm bemarkers bespaar. en adverteerders baie tyd en moeite deur die perfekte konteks tegelyk te skep en te ontplooi. Dit verseker dan die lewering van optimale boodskappe in 'n handelsmerkveilige omgewing op die skerm, video, native, klank en aanspreekbare TV.
Kontekstuele advertering met behulp van KI maak 'n handelsmerk meer relevant, meer relevant en bied meer waarde aan verbruikers, vergeleke met advertensies wat op gedragsvlak gerig is deur koekies van derdepartye te gebruik. Dit is belangrik dat dit handelsmerke, agentskappe, uitgewers en advertensieplatforms help om 'n nuwe draai in die era na die koekie te maak, sodat die advertensies maklik en vinnig met spesifieke inhoud en konteks in lyn is.
Om vorentoe te gaan, met kontekstuele teiken, kan bemarkers weer terugkeer na wat hulle moet doen - 'n werklike, outentieke en meelewende verbintenis met verbruikers op die regte plek en op die regte tyd. Aangesien bemarking 'terug na die toekoms' gaan, sal kontekstuele teiken die slimmer en veiliger manier wees om beter, betekenisvoller bemarkingsboodskappe op groot skaal te bewerkstellig.
Lees hier meer oor kontekstuele teiken:
Laai ons witskrif oor kontekstuele teiken af
Tags: advertensie bedienersaanspreekbare tvhandelsmerk-veilige advertensiesCDPkontekskontekstuele advertensieskontekstuele bemarkingkontekstuele teikenhiper partydigheidhiper-politiekverkeerde inligtingpolitieke vooroordeelprivaatheid kommerprogrammatieserassismederdeparty-koekiestoksisiteit
Tim Beveridge Friday, November 13, 2020 Friday, November 13, 2020
Tim is 'n toonaangewende strategiese konsultant met meer as 20 jaar ervaring in die kruising van bemarking en tegnologie. Tim was passievol oor die verbetering van beter kliënte-ervarings en sterker besigheidsresultate en het in Desember 2019 by Silverbullet aangesluit as GM van Strategic Consulting.