Ek sien 'n hele paar "klimaatvriendelike" produkte in die supermark. Is verbruikers bereid om meer hiervoor te betaal? En hoe kan ons mense aanmoedig om goeie keuses te maak?
Koper het eens kruideniersware-produkte gekies op grond van prys of handelsmerk, maar nou is kenmerke soos 'klimaatvriendelik' of 'eko-vriendelik' ''n deel van die oorweging.
Die nuutste IAG Nieu-Seelandse Ipsos-peiling gevind dat byna vier uit vyf mense (79%) sê dat klimaatsverandering 'n belangrike saak vir hulle is, dieselfde aantal as die peiling van verlede jaar.
'N Internasionale studie van 20,000 XNUMX klante deur 'n reus vir kruideniersware Unilever het een uit elke drie (33%) mense gekies om van handelsmerke te koop wat hulle glo omgewingsgoed doen.
maar navorsing toon steeds min verbruikers wat positiewe houdings teenoor omgewingsvriendelike produkte toon, volg hul beursies op.
Groen, omgewingsvriendelike, klimaatvriendelike produkte - verward?
In die algemeen gebruik die woord "groen"Word breedweg toegepas op byna alles wat verband hou met die voordeel van die omgewing, van produksie en vervoer tot argitektuur en selfs mode.
Eko-vriendelike is nie heeltemal so breed nie en definieer produkte of praktyke wat die aarde se omgewing nie benadeel nie.
Klimaatvriendelik definieer produkte wat spesifiek skade aan die klimaat verminder.
Al hierdie terme word in die etikettering gebruik om ons goed te laat voel as ons produkte koop wat beweer word dat dit skade aan die planeet en die omgewing beperk.
Sommige handelsmerke gaan selfs verder as bloot omgewingsvriendelik en probeer nou beweer dat hul produkte wel is klimaatneutraal.
Selfs speelgoed kan die klimaatvriendelike behandeling kry. Flickr / Justin Hall, CC BY
On Aardedag 2020, die organisasie Klimaatneutraal - 'n onafhanklike organisasie sonder winsbejag wat besig is om die wêreldwye koolstofvrystelling te verminder - het bevestig dat 103 handelsmerke sy sertifiseringsproses in 2020 voltooi het, en 50 ander handelsmerke was nog in die proses.
Wie sê dit is op standaard?
Terwyl maatskappye toenemend omgewingsaansoeke gebruik om 'n beroep op verbruikers te doen, doen hulle dit ook lok groter ondersoek.
Besorg oor bewerings van groen groei - om te beweer dat 'n produk groen is as dit nie is nie - baie handelsmerke wend hulle tot organisasies soos Klimaatneutraal, Stigting Myclimate en lede van die Global Ecolabelling Network om hul eise te legitimeer.
Byvoorbeeld, die klimaat etiket sertifiseer produkte wat aansienlik minder kweekhuisgas opwek as vergelykbare produkte. Die koolstofvoetspore van die gesertifiseerde produkte is gebaseer op internasionale standaarde (ISO 14040) en deur 'n onafhanklike deskundige geverifieer.
Omgewingskeuse Nieu-Seeland is die amptelike omgewingsetiketliggaam wat sertifikate toeken en omgewingsvriendelike produkte vir groenhuise of ondernemings lys. Produkte moet aan soortgelyke standaarde voldoen (ISO 14020 en ISO 14024). Goeie omgewingskeuse Australië is 'n soortgelyke organisasie.
'N Bereidheid om te betaal vir omgewingsvriendelike produkte
Jare lank het navorsers ondersoek ingestel klimaatsgerigte verbruik om te sien of dit mense se steun wen.
Verslae soos Nielsen Insights stel voor dat die meerderheid (73%) van verbruikers hul verbruiksgewoontes sou verander om hul impak op die omgewing te verminder, en byna die helfte (46%) sou oorskakel na omgewingsvriendelike produkte.
Maar die resultate moet versigtig vertolk word. As Amerikaanse sielkundige Icek Ajzen het geskryf:
Handelinge word dan beheer deur voornemens, maar nie alle bedoelings word uitgevoer nie ...
Verbruikers se besorgdheid oor die omgewing kan nie maklik vertaal word in die aankoop van omgewingsvriendelike produkte nie. Kommersiële navorsing sê 46% van die verbruikers is meer geneig om 'n produk te koop as dit omgewingsvriendelik is. Maar byna 60% is nie bereid om meer geld vir die omgewingsvriendelike produk te betaal nie.
akademiese navorsing het hierdie gaping tussen koopvoornemens en gedrag konsekwent geïdentifiseer. Daarom, ondanks omgewingsbesorgdheid en die positiewe houding van klante teenoor volhoubaarheid en groen produkte, word daar beraam dat die markaandeel van groen produkte slegs sal bereik 25% van die winkelverkope deur 2021.
Uiteindelik was die navorsing wat verbruikers se bereidwilligheid om meer vir groen produkte te betaal, beoordeel gemengde.
Een studie het byvoorbeeld bevind dat Spaanse verbruikers bereid is om te betaal 22-37% meer vir groen produkte, maar Japannese verbruikers was net bereid om te betaal 8-22% meer vir groen produkte.
Waarom groen produkte meer kos
Van die verkryging van grondstowwe tot die versending van die finale produk, byna alle stappe van die vervaardigings- en produksieproses van ekovriendelike produkte kos meer as tradisionele produkte.
Daar is verskeie redes hiervoor. Volhoubare materiale kos meer om te groei en te vervaardig, erkende derdeparty-sertifikate voeg verdere koste by en die gebruik van organiese materiale is duurder as alternatiewe soos massaprodusente chemikalieë.
Eenvoudige Skaalbesparings ook 'n impak op die prys. Die vraag na sulke produkte bly laag, maar die prys bly hoog. Meer vraag sou meer produksie en laer eenheidspryskoste beteken.
As ekonome sê, namate die prys daal, neem ons gewilligheid en vermoë om 'n artikel te koop toe.
Die druk om gedrag te verander
In 'n vryemarkekonomie is dit baie moeilik om mense te dwing om meer vir produkte te betaal. Maar handelsmerke kan 'struikelVerbruikers in die rigting van meer omgewingsvriendelike produkte.
Richard Thaler - Nudge: 'N oorsig
Nudge-teorie word gebruik om te verstaan ​​hoe mense dink, besluite neem en optree. Dit kan gebruik word om mense te help om hul denke en besluite te verbeter.
Studies toon dat ekovriendelike logo's en etikette gebruik kan word om verbruikers na te streef volhoubare mode, voedselverbruik en eko-vriendelike offers.
Alhoewel nie alle verbruikers ten spyte van die beste bedoelings meer vir groen "klimaatvriendelike" produkte sal betaal nie, kan ons hulle stadig aanwend om beter keuses vir die planeet te maak.
Gary Mortimer, professor in bemarking en verbruikersgedrag, Queensland University of Technology
Jy is hier: Tuis > Persoonlike > Houdingsaanpassings > gedragsverandering > Hoe om akkurate besluite te neem wanneer dinge vinnig beweeg