Lees hoe u kan help om voordeel te trek uit organiese soekverkeer en om relevant te bly en voor potensiële kliënte te wees met hierdie 4 plaaslike SEO-taktieke.
Hier is die moeilike waarheid – klein en mediumgrootte ondernemings misluk meer as nie SEO. Dit is hoofsaaklik die gevolg van die uiters mededingende aard van die soektog en die gebruikte taktiek. Search Engine Optimization (SEO) is nie 'n taktiek wat uiters maklik is om jou duim aan te sit en te definieer nie. Dit het vir die meeste nie tasbaarheid nie.
Die hoofrede waarom strategieë vir soekenjinsoptimalisering misluk, is dat dit maklik is vir 'n plaaslike onderneming om fokus te verloor. SEO is opgebou in hierdie geheimsinnige digitale strategie wat almal nodig het, maar niemand neem tyd om na te dink waarna soekenjins regtig soek nie.
Baie mense en ondernemings beskou SEO as 'n onduidelikheid wat u doen om soekenjins gelukkig te maak – maar dit is meer as dit. Moet my nie verkeerd doen nie, jy wil soekenjins gelukkig maak, maar as 'n besigheidseienaar sal soekenjins nie diegene wees wat iets by jou koop nie – dit is mense. U einddoel moet die doelwit wees wat deur gebruikers of besoekers gegenereer word.
ONTHOU: Google se soektog "Mission" dui aan om eers op die gebruiker te fokus as die basis van hul soekalgoritmes.
1 Wenke van hoë gehalte vir langtermyn-SEO-waarde vir plaaslike ondernemings
1.1 1. Omhels Google se plaaslike besigheidsinstrumente
1.2 2. Verwyder u gidslyste
1.3 3. Monitor & Bevorder u reputasie
1.3.1 Wat om te doen met 'n negatiewe oorsig?
1.4 4. Fokusinhoud vir 'n plaaslike kliënt
2 Gevolgtrekking – Hoe beïnvloed die optimalisering van gebruikers die rangorde van organiese soorte?
Wenke van hoë gehalte vir langtermyn-SEO-waarde vir plaaslike ondernemings
Laat ons dus kyk na 'n paar wenke om plaaslike ondernemings werklike voetverkeer deur organiese soekverkeer te gee, in die lig van die onderwerp. En as ons na hierdie wenke kyk, moet ons die volgende onderliggende beginsels in gedagte hou: Relevansie, afstand en prominensie.
Relevansie, afstand en prominensie is drie sleutelbeginsels om in gedagte te hou vir plaaslike SEO.
1. Omhels Google se plaaslike besigheidsinstrumente
Dit is die eerste en belangrikste oorweging vir enige onderneming om hul plaaslike soektog te verbeter. Omhels Google en alles wat dit bied. Google bied soveel produkte aan wat daarop gerig is om 'n webwerf beter te laat rangskik (dit is immers diegene wat die meeste rangskik) en is baie gefokus op liggingsgebaseerde webgedrag.
Google het baie produkte wat baat by die soekvoorkoms van 'n plaaslike besigheid. Hier is die groot 4 vir plaaslike ondernemings:
Google Search Console: Formeel bekend as Webmaster Tools, Google se soekkonsole gee u besigheid van onskatbare waarde inligting en stel u in staat om nie net u webwerf te indekseer nie (om Google van u bewus te maak), maar u kan ook u nuwe bladsye en inhoudveranderings deursoek en u terugskakels nagaan – wat net u algehele SEO-pogings versterk!
Google My Besigheid (GMB): Google se aanlyn gids wat u besigheidslys op soek en kaarte plaas. Kry u besigheid op die kaart! Dit is u eerste indruk by die meeste mense deur middel van soektogte en gee u toegang tot twee van die gewildste dele van die Google Search Engine Results Pages (SERP's) – moontlike kaart-pakketlys en in die plaaslike grafiek. Hierdie posisies staan ​​bo die standaard-soekresultate vir slegs teks en bied beeldmateriaal, besigheidsinligting, klik-vir-bel, klik-vir-aanwysings en verskeie ander instrumente om mense na u besigheid te stuur!
Aan die linkerkant is 'n voorbeeld van 'n plaaslike grafiek. Aan die regterkant is 'n GMB-insig vir plaaslike grafiek.
OORWEEG DIT: Verbruikers beskou u onderneming twee keer so as 'n goeie naam as dit 'n lys van Google My Besigheid is. Maak seker dat u GMB-lys volledig en akkuraat is, op datum en vol beeldmateriaal – maak net seker dat dit relevant is!
Google Street View 360 toere: 360 Beelde wat u plaaslike besigheid in die virtuele werklikheid vertoon. Hierdie prente word geassosieer met u Google My Besigheid-eiendom. U moet 'n Google Street View-fotograaf in u omgewing kontak om dit te laat doen.
OORWEEG DIT: Google beweer dat Google Street View-toere verhoog die rente met 2 keer! Hou in gedagte, die meeste kleinsakeondernemings se webwerf is nie selfversorgende kragopwekkers nie – die doel is om dit na jou fisiese plek te bring!
2. Verwyder u gidslyste
Hieronder is 'n lys van 'n paar van die bekendste aanlyn-kaarte, maar dit begin nie eens raak met die totale aantal plaaslike kaarte wat daar buite is nie.
Honderde, moontlik selfs duisende, bestaan. Al die plaaslike kaarte is daar buite en gee soekenjins en soekers (potensiële kliënte) verskillende seine oor waar u plaaslike onderneming eintlik bestaan. As 'n timmerman nie oor houtbewerking hoef te bekommer nie en die hele dag (en waarskynlik nag) kan deurbring na 'n gids en seker maak dat elkeen konsekwent is, sal die probleem opgelos word, maar as ons 'n stap terug na die werklikheid neem, die kans is goed dat dit nie kan gebeur nie – u moet die lys 'n bietjie afwissel.
Ons het dit bespreek in die 'Omhels Google se plaaslike besigheidsinstrumente' met die eis van u Google My Besigheid-lys, wat 'n goeie begin is! Sit u klante in u skoene en dink aan hoe dit waarskynlik is dat u u plek gaan vind. U gewildste karteringstelsels is waarskynlik – Apple Maps, Google Maps en Bing Maps. Dink dan aan hoe anders u mense u besigheid sal vind – Google. Probeer 'n paar soektogte – probeer eers na u besigheidsnaam en "ligging" daarna, of probeer u besigheidsnaam in kombinasie met "Adres". Dit gee u die belangrikste 10 (dit is die voorblad van Google – 'n meer ambisieuse sake-eienaar kan 'n paar soektogte doen en kyk na die tweede en derde SERP).
U kan op die SERP (Search Engine Results Page) sien vir die navraag "Pizza Moena Address" gee 'n paar kaarte – Facebook, Yelp, Mapquest, White Pages en Yahoo Local – uiteraard is die Google My Business-data waarop u direk gebruik maak Top. Dit is die beste kaarte om mee te begin om seker te maak dat dit by u werklike inligting ooreenstem: Naam, adres, telefoonnommer en webwerf (NAPw).
VINNIGE WENK: Vir klein ondernemings wat tyd meer as geld verdien, is daar hulpbronne daar buite wat help om kaarte te hou. Platforms soos Yext en Advies Plaaslik help met die invoer van plaaslike gidse, neem die harde werk uit die prentjie vir 'n besigheidseienaar wat verkies om op hul besigheid te konsentreer!
3. Monitor & Bevorder u reputasie
Volgens Soek enjin land, 88% van die mense vind aanlyn-reputasie net so oortuigend soos 'n persoonlike aanbeveling vir 'n besigheid! U aanlyn reputasie is 'n uiters belangrike deel van u beeld, veral vir nuwe sakeondernemings.
Dink aan wanneer jy as klant iets nuuts wil probeer – dit is 'n Vrydagaand en jy wil jou belangrike ander êrens anders neem. Waar begin jy? U kan 'n paar vriende vra of advies kry van kollegas (soms gevra, meestal nie) nie! Dan wil u hierdie voorstelle bevestig deur aanlyn te lees. U moet soek en na wat begin u kyk – resensies. Dit begin by die sterre (die meeste stelsels strek van 1 tot 5), dan grawe jy in en begin kyk na die werklike resensies.
5-sterre: "Groot seekosrestaurant", "Varsste vis wat ek in Pittsburgh gehad het"
1-ster: "Al die positiewe resensies is werknemers!", "Te duur!"
Sorg dat u aktief u reputasie ondersteun! Moenie hierby sit nie en kyk hoe u resensies op die een of ander manier gly. Gaan in u restaurant rond, gesels met u bakkery of gee aanwysings vir aanlyn-terugvoer na 'n pesverwydering, en vra kliënte met 'n positiewe interaksie om internet toe te pas! Nog beter, lei hulle na gebiede waarin u sukkel.
Eienaar van die plaaslike restaurant: "Ek is bly dat u vanaand u tyd geniet – sou u omgee om ander op Yelp te laat weet – dit sou soveel vir ons beteken as 'n plaaslike onderneming!" – en die meeste sal tevrede wees.
En ons weet – dit is nie alles positief nie.
Wat om te doen met 'n negatiewe oorsig?
U kan hierdie in-diepte artikel oor die hantering van negatiewe klantbeoordelings lees, maar hier is 'n paar vinnige dinge wat u kan doen:
Hersiening: "Verskriklike restaurant, probeer XYZ Seafood onderweg" – meld dit as advertensie-strooipos. Google se gebruiksvoorwaardes laat nie deelnemers toe wat in negatiewe resensies genoem word nie.
Beoordeling: "Die bestuurder was 'n **** ruk!" – meld dit vir goddeloosheid! Weereens is dit teen die gebruiksvoorwaardes.
Beoordeling: "Ek en my vrou het 'n aaklige tyd gehad. Ons kos was koud en die kelner wou meer met die ander werknemers praat as om op ons te wag! ' Dit kan moontlik 'n wettige negatiewe oorsig wees (en as u kan weet, het ek 'n negatiewe ervaring gehad toe ek voorheen saam met my vrou geëet het). Moet dit nie daar los nie, u het in meeste gevalle die geleentheid om in 'n openbare forum te reageer, en u kan moontlik die geleentheid kry om dit reg te stel deur 'n ontevrede kliënt tot tevrede te stel!
Antwoord: Ek is jammer dat u 'n slegte tyd gehad het. Ons einddoel is dat elke persoon wat by my deur kom die beste maaltyd eet. Ek sal baie graag meer van u wil hoor, skakel die restaurant by 555-555-5555 en vra my sodat ons u ervaring meer kan bespreek – Jordan A., ABC Seafood, eienaar "
WAARSKUWING: As 'n kleinsake-eienaar wat u lewe en siel in die sukses van 'n besigheid uitgestort het, is dit maklik om ontsteld te raak as daar negatiewe resensies kom. Moenie dit persoonlik opneem nie en MOENIE die moeite werd verloor in die antwoord nie. Neem 'n koeldrank van vyftien minute indien nodig!
4. Fokusinhoud vir 'n plaaslike kliënt
Soos die titel van hierdie artikel suggereer, gaan dit oor die plaaslike verkeer. Vir baie kleinsake-eienaars daar buite is u bereik glad nie nasionaal nie; die mark waarvoor u omgee is om die draai van u bakkery, 'n radius van 5 myl vanaf u Pizza-winkel, gebaseer vir u professionele dienste of beperk tot die meld vir u regs- of finansiële dienste.
Maak nie saak wat u fisiese beperkings is of u geografiese fokus nie, u SEO-strategie volg hierby.
Plaaslike gebruiker-gegenereerde inhoud (UGC)
Die parameters vir u sleutelwoordsleutelwoorde moet net so belangrik wees as u produk of diens. Dit is moeilik om 'n plaagbeheer op 'n nasionale skaal mee te ding, en dit word verstaan, daarom moet u eerder op sleutelwoorde soos "Pest Control Pittsburgh" konsentreer..
Google hou van sleutelwoorde van familie, so die volgende soeknavrae is van toepassing op Pest Control Pittsburgh – "Plaagbeheer Allegheny County", "Rodent Control Pittsburgh," Rodent Control Allegheny County ", ens. Fokus op produk / diensfamilie plus liggingsgesinne.
VINNIGE OPMERKING: Volgens Google, soektogte wat 'Naby my' insluit, het sedert 2014 byna 150% toegeneem – wat plaaslike trefwoorde baie meer effektief maak.
Terugskakels van u nasionale koopgroep is baie goed, maar 'n skakel van 'n plaaslike CBS-filiaal of 'n Kamer van Koophandel sal meer relevant wees vir u ligging (hier kom die relevansie en afstand). Nie net gaan hierdie plaaslike terugskakels gunstiger wees vir u besigheid in plaaslike soektogte nie, maar dit is ook soms makliker om te verkry. Oorweeg die volgende moontlikhede vir terugskakels:
Plaaslike kamers / plaaslike sakegroepe
Ander plaaslike besighede (dit is die beste om nie u mededingers hieroor te nader nie!)
Ek hoor by 'n aantal besighede wat dink dat hierdie laaste punt te moeilik sou wees – om ander mense aanlyn te laat verwys – maar dan dink ek aan wanneer dit kom, en elke huis en onderneming sal haelskade opdoen. 'N Dakbedekking en syspooronderneming kom deur 'n huis reg te maak, vra om 'n vlag in hul tuin te laat en hulle kry daar advertensieruimte. Dieselfde gebeur vir JOU!
Jou Italiaanse restaurant maak voorsiening vir die plaaslike besigheidsgeleentheid – vra of dit vir hulle moontlik is om u by die krediete van die geleentheid in te sluit.
Gebruik 'n gebruiker-gegenereerde inhoud – u Italiaanse restaurant bedien ongelooflike disse, moedig mense aan om foto's te neem en dit aanlyn te plaas. Die meeste mense neem hierdie foto's in elk geval en deel dit op Facebook of op ander sosiale mediakanale, maar Google het al hoe meer mense gevra om die foto's op Google Maps te plaas. Moedig mense aan om foto's daar te plaas! Maak seker dat u dit ook as 'n besigheidseienaar indien! Dit skakel weer by 'n vroeë gedeelte oor resensies aan, laat kliënte terselfdertyd 'n oorsig doen!
VINNIGE OPMERKING: Resensies is ryk aan sleutelwoorde, dus vra hulle spesifieke vrae wat die kwaliteit van u kos vir die omgewing waarin u gaan vra, en moedig hulle aan om kommentaar daarop te lewer – "Beste troue sop in Pittsburgh "," Beste diens en gerieflik in die Noordkus geleë ", ens..
Dit is hier waar die 'afstand'-aspek ter sprake kom. Maak seker dat u plaaslike omgewing en uitstekende geografie u werklike fokus is vir terugskakels en geo-gebaseerde inhoud. Bly gefokus sodat u eers deur u hoofmark kan deurbreek – fokus dan daarop om die geografie uit te brei.
Gevolgtrekking – Hoe beïnvloed die optimalisering van gebruikers die rangorde van organiese soorte?
Hierbo genoem, is daar 'n aantal voordele wat dit met u gebruikers inhou, sodat u verward kan wees oor hoe dit met soektogte verband hou. As u nadink oor die optimalisering van werklike kliënte en kyk na wat Google wil hê – en openlik erken het – van sake-eienaars om te doen om te optimaliseer vir soektog, kry u dieselfde ding! Google wil hê dat u webwerf geïndekseer word en dat hulle u op die kaart wil hê. Kliënte vertrou maatskappye met 'n beter sterregradering, en Google doen dit ook. Konsekwente gidslyste maak nie net u adres konsekwent vir besoekers nie, maar dit help Google om die eindelose hoeveelhede spam-ondernemings wat daar is, te sif om u besigheid te legitimeer. Net so is Google se algoritme nog altyd gebou uit die idee van terugskakels as 'n manier om gewildheid te meet (hoe gewilder 'n webwerf, hoe beter is dit – prominensie). Plaaslike soekalgoritmes is 'n plaaslike gewildheidskompetisie!
U kan sien hoe dit verband hou met die drie onderliggende beginsels wat ek voorheen genoem het (Relevansie, afstand & prominensie), waarop Google uitdruklik gedefinieer het as die faktore om die rangorde goed te beoordeel in plaaslike soektog.
U is die laaste punt: Die enigste ware manier om 'n volhoubare SEO-waarde te kry, is om hoofsaaklik te fokus op die maak van u aanlyn-teenwoordigheid meer geskik vir KLANT – regte mense. Google wil dit volg.