Uitgewers: Paywalls Need to Die. Daar is 'n beter manier om geld te verdien | Martech Zone
Betaalmure het algemeen geword in digitale publisering, maar hulle is ondoeltreffend en skep 'n hindernis vir die vrye pers. In plaas daarvan moet uitgewers advertensies gebruik om nuwe kanale te verdien en verbruikers die inhoud gratis te gee waarna hulle smag.
Terug in die 90's, toe uitgewers hul inhoud aanlyn begin skuif het, het daar 'n reeks strategieë na vore gekom: slegs die hoofopskrifte vir sommige, hele uitgawes vir ander. Terwyl hulle 'n webteenwoordigheid opgebou het, het 'n heeltemal nuwe genre van publikasies slegs digitaal of eerste digitaal ontstaan, wat almal gedwing het om alles in te gaan op digitaal om mee te ding. Nou, selfs vir die staatmakers van die bedryf, het gedrukte uitgawes amper tweede viool geword vir hul volskaalse digitale teenwoordigheid.
Maar selfs al het digitale publikasie oor die afgelope 30 jaar ontwikkel, bly een ding 'n kwellende uitdaging—monetisering. Uitgewers het 'n verskeidenheid metodes probeer, maar een het deurgaans bewys dat dit universeel ondoeltreffend is: betaalmure.
Vandag verstaan ​​uitgewers wat daarop aandring om vir inhoud te hef, heeltemal verkeerd hoe mediaverbruik regoor die wêreld verander het. Nou, met soveel opsies, insluitend streaming video wat sommige baie meer oortuigend vind, het die hele mediamodel verander. Die meeste mense kry hul media van 'n wye verskeidenheid bronne, maar hulle betaal net vir een of twee. En as jy nie boaan die lys is nie, word jy nie betaal nie. Dit gaan nie daaroor of jou inhoud waardig of interessant of relevant is nie. Dit is 'n deel van die beursie-probleem. Daar is net nie genoeg om rond te gaan nie.
Trouens, data bevestig dat mense nie vir inhoud wil betaal nie.
'n Groot 75% van Gen Z en Millennials sê reeds hulle betaal nie vir digitale inhoud nie-hulle kry dit van gratis bronne of glad nie. As jy 'n uitgewer met 'n betaalmuur is, behoort dit skrikwekkende nuus te wees.
2021 Digital Publishing Verbruikersopname
Trouens, 'n mens kan argumenteer betaalmure is 'n letterlike hindernis vir die vryheid van pers wat ons almal so dierbaar is in hierdie land. Deur verbruikers te dwing om vir inhoud te betaal, verbied dit diegene wat nie kan of wil betaal nie om toegang tot nuus en inligting te kry. En dit raak die hele mediawaardeketting negatief—uitgewers, joernaliste, adverteerders en die publiek.
Wat as ons, in ons digitale media-evolusie, tog nie met iets nuuts, soos betaalmure, vorendag hoef te kom nie? Wat as ons plaaslike TV-nuusstasies dit heeltyd reg gehad het? Plaas net 'n paar advertensies om die skepping en verspreiding van inhoud te ondersteun.
Jy mag dalk dink dit klink te simplisties. Dat jy nie 'n digitale publikasie met net banier of inheemse advertensies aanlyn kan ondersteun nie. Dat sosiale en soek soveel beskikbare advertensiebesteding opsuig, is nie genoeg oor vir onafhanklike uitgewers nie.
So, wat is die beter alternatief? Monetisering van betrokkenheidskanale jy beheer, soos e-pos, stootkennisgewings en ander vorme van direkte boodskappe. Deur nie-betaalde e-pos- en stoot-intekeninge aan te bied, en geld te verdien vir diegene met handelsmerk-advertensies binne, kan uitgewers hul gehoor betrokke hou terwyl hulle ook nuwe inkomste dryf.
Die goeie nuus is dat data toon dat verbruikers oop is vir hierdie soort monetisering.
Byna 3 uit 4 sê dat hulle eerder advertensies wil sien en die inhoud gratis wil kry. En vir uitgewers wat bekommerd is, sal hul intekenare aanstoot neem deur advertensies in e-pos of druk, die data wys net die teenoorgestelde: byna 2/3 sê hulle is glad nie gepla nie of sien nie eers die advertensies raak nie.
Nog beter, die meerderheid digitale verbruikers sê dat hulle betrokke raak by advertensies op uitgewers se webwerwe. Sowat 65% van Gen Z en 75% van Millennials sê hulle sal op die advertensies in e-pos nuusbriewe klik as hulle die sender vertrou, en 53% van Gen Z en 60% van Millennials is oop vir advertensies in stootkennisgewings—solank as wat hulle is verpersoonlik.
Vir uitgewers wat hul monetisering wil uitbrei en inkomste wil groei, is die bou van 1:1-verhoudings en die lewering van gepersonaliseerde inhoud oor die kanale wat hulle beheer 'n baie beter belegging—en meer effektief—as 'n betaalmuur.
Verbruikers wil jou inhoud ontvang. En hulle is bereid om die prys te betaal in die vorm van advertensies om dit gratis te kry. Deur 'n robuuste monetiseringstrategie te implementeer met behulp van mediums soos e-pos nuusbriewe en stootkennisgewings, kan jy hulle gee wat hulle wil hê sonder enige onnodige hindernisse om in die pad te staan.
Laai die 2021 Digital Publishing Verbruikersopname af
Tags: 2021advertensiesmonetisering van inhouddigitale publikasiedigitale uitgewery verbruikersopnameE-pos nuusbriewegenerasie zMillenialsmonetizationmonetiseringstrategiegeld te verdiengeld verdien inhoudPublishingstoot kennisgewings