Idees vir beoordelaars uit die perspektief van die publiek | Martech Zone
Idees vir beoordelaars uit die perspektief van die gehoor
Dinsdag, Augustus 11, 2009 Sondag, April 24, 2016 Adam Small
Wanneer u benoemingsidee beoordeel, moet u die werklike wêreldervaring in gedagte hou, nie die pseudo-ervaring van kreatiewe aanbiedings nie. Dit is die ding: as jy iemand 'n naamidee sê of wys met die doel om haar in te koop of terugvoer te kry, het sy nie dieselfde ervaring as wat die verbruiker in die veld sal hê nie.
Wanneer u die naamidees aanbied, sal u kliënt of kollega haar bewuste, logiese brein laat werk. Sy sal dink: 'Hou ek daarvan?' Hierdie gedrag stem nie ooreen met die vooruitsigte wat klante, beleggers, werknemers, donateurs, gebruikers (ensovoorts) sal ervaar nie.
Onthou ook dat net mense in die handelsmerk- en bemarkingsbedryf baie tyd daaraan bestee om die voor- en nadele van 'n naam te kies. Wel, tensy die naam eintlik sleg is, is dit. Dan kan jy vind dat Joe Consumer 'n klein sarkasme-partytjie op jou koste hou. Maar as u naam pas by u noukeurige handelsmerkstrategie, spandeer die gemiddelde vooruitsig nie 'n millisekonde aan logiese kritiek nie.
Die werklikheid is dat mense name op 'n onderbewuste, emosionele vlak ervaar. Gestel jou hysbak-toespraak is soos volg:
Hallo, ek is Jan Smith, 'n soekenjinkonsultant by Gazillions. Ek help mense om op die internet te navigeer as hulle op soek is na die regte soort inligting.
Die luisteraar dink nie:
Hou ek van daardie naam? Is dit sinvol? Hou almal van daardie naam? Vertel die naam die hele verhaal van hierdie maatskappy.
Nee, die luisteraar verwerk alles wat u vir hom gesê het (en skandeer u waarskynlik vir leidrade dat hy u almal kan vertrou terwyl hy 'n lys van 20 dinge wat hy later op die dag moet doen, deurloop.) Jou besigheid of produknaam is net een klein bietjie inligting. As die brein dit vang, gaan dit na die skandering van interne lêers vir hoe die naam kan lyk of verskil van en gepaardgaande emosies. Die brein kan dalk vinnige treffers registreer soos:
Gazillions. Dit is baie. Klink nogal lekker. Nie gewone nie. Miskien riskant. Moet meer luister.
Ek sê geensins dat die naam nie belangrik is nie. In werklikheid is dit 'n kritieke deel van u handelsmerk seinstelsel. Die naam gee 'n toon of gee inligting of albei. Soos 'n logo of 'n aantal ander raakpunte, is 'n naam 'n toegangspunt tot die beelde en gevoelens wat mense rondom u, u onderneming, u produkte en dienste sal vorm.
My punt gaan eintlik oor die kunsmatige omgewing van die kreatiewe resensie. Of u dit self doen, met 'n konsultasie werk of 'n konsultant is, u moet u terugvoer vanuit die perspektief van die boodskapontvanger stel. Nou asseblief, gaan uit en maak 'n goeie naam vir u.
Tags: merkbrandmerkmaatskappynaamnaamnoemproduk se naam
Ek is reg agter jou ...
Deadbeats te sien? Twitter - Nuwe AP-bestuurshulpmiddel
Augustus 12, 2009 by 12: 02 AM
Ek sou 'n heel ander reaksie hierop gehad het voordat ek Blink (die boek van Malcolm Gladwell) gelees het. Dit breek basies die vinnige oordele wat ons elke dag maak.
Voordat ek Blink gelees het, sou ek gesê het: 'vra 'n klomp mense en kyk watter een volgens hulle die beste is', maar ons besluitnemingsproses is baie meer subliminaal. Dit is baie moeiliker om bemarkingsbesluite te neem as u dit oorweeg.
Vir my was Blink soos die boom van kennis in die Bybel. Ek is nie seker dat ek nie liewer in die donker sou gebly het nie.