Herhandelsmerk: Hoe omhelsende verandering jou maatskappyhandelsmerk sal laat groei | Martech Zone
Vrydag, Oktober 29, 2021 Vrydag, Oktober 29, 2021 Yuliia Mamonova
Dit spreek vanself dat herhandelsmerk geweldige positiewe resultate vir 'n besigheid kan lewer. En jy weet dit is waar wanneer die einste maatskappye wat spesialiseer in die skep van handelsmerke die een is wat eerste herbrand.
Ongeveer 58% van agentskappe herhandel as 'n manier om eksponensiële groei deur die COVID-pandemie te bevorder.
Ons by Suurlemoen.io het eerstehands ervaar hoeveel herhandel en konsekwente handelsmerkvoorstelling jou voor jou kompetisie kan plaas. Ons het egter ook op die harde manier geleer dat so eenvoudig soos herhandel dalk klink, dit meer is as om net 'n nuwe logo te ontwikkel of 'n nuwe naam te kry. In plaas daarvan is dit 'n deurlopende proses om 'n nuwe identiteit te skep en in stand te hou - om konsekwent die boodskap oor te dra wat u wil hê dat u kliënte met u handelsmerk moet assosieer.
'n Goeie handelsmerk oor alle platforms heen verhoog 'n organisasie se inkomste aansienlik met tot 23 persent.
LucidPress, Die staat van handelsmerkkonsekwentheid
En dit is om net 'n paar te noem. In hierdie kort en saaklike artikel sal ons jou deur die herhandelsproses lei, wenke deel, die algemene slaggate openbaar en jou wys hoe om dit te ontduik.
Die Lemon.io Rebrand Story
Dit neem net 7 sekondes om 'n goeie eerste indruk te maak.
Dit beteken sewe sekondes is dalk al wat jy het om 'n potensiële kliënt te oortuig om jou bo jou kompetisie te kies. Alhoewel dit 'n hindernis op sy eie is, is dit selfs moeiliker om klante voortdurend te oortuig om aan te hou om jou te kies. Hierdie besef het ons gelei tot die sukses wat ons vandag behaal.
Voor die herhandel:
Laat ek jou kortliks inlig oor die geskiedenis van lemon.io.
Lemon.io is aanvanklik in 2015 ontwikkel toe die stigter (Aleksandr Volodarsky) 'n leemte in die vryskutverhuringsnis geïdentifiseer het. Op daardie stadium was handelsmerk die laaste ding in ons gedagtes. Soos die meeste nuwe besighede, het ons aan die begin van ons reis foute gemaak, waarvan een onsself "Coding Ninjas" genoem het. Glo my, dit het destyds reg geklink, want dit was nuwerwets, en ons het die meeste van ons fokus op inhoudskepping geplaas.
Ons het egter 'n onbeskof ontwaking gekry toe ons ontdek het dat besigheidsgroei verlangsaam het en inhoud alleen was nie eers naby aan voldoende vir die sukses van ons besigheid nie. Ons het baie meer as dit nodig gehad om dit te maak in die hoogs mededingende vryskutverhuringswêreld. Dit is toe dat ons herhandelsverhaal begin het.
Daar is baie opwindende lesse wat ons in ons herhandelsreis geleer het, en ons hoop dat, terwyl ons ons storie vertel, jy ook 'n paar kan optel wat tot voordeel van jou handelsmerk sal wees.
Waarom 'n herhandelsmerk nodig was
Jy wonder dalk hoekom ons die handelsmerk moes verander en van watter belang dit was.
Wel, behalwe vir die feit dat ons ver verby die era van Ninjas en Rockstars was en 'n primitief-klinkende naam met 'n programmeringskool in Indië gedeel het, het ons ook besef ons moet proaktief wees om in die hoogs mededingende vryskutmark te oorleef. Die nis van gekeurde vryskutmarkplekke is so oorlaai dat die enigste manier om uit te staan ​​is om 'n sterk en uitstekende handelsmerk te hê.
Aanvanklik het ons geglo dat ons mislukking te wyte was aan ons ontwerp, en ons was vinnig op ons voete om 'n ontwerper te nader en hom gevra om die blog te herontwerp, waarop hy beleefd geweier het en 'n algehele hername van handelsmerk voorgestel het. Dit was die laaste spyker in die kis, en dit was op daardie stadium dat die behoefte om 'n nuwe handelsmerk te maak, duidelik geword het. Trouens, ons het besef ons het glad nie 'n handelsmerk nie, en as sodanig moes ons een skep. Dit bly een van die dapperste en mees lonende besluite wat ons nog as 'n organisasie geneem het.
Leer van Lemon.io
Hier is 'n stap-vir-stap brokkie van hoe ons die herhandelsproses uitgevoer het. Ons riglyne is nie volledig nie; ons sal egter so vrygewig moontlik wees met inligting uit ons ervaring. Hier is 'n opsomming van die stappe wat ons gevolg het:
Ons het 'n handelsmerkpersona en 'n handelsmerkgelukbringer geskep – Die verhouding tussen die twee is soos volg: Jou handelsmerkpersona is die hoofkarakter van jou storie, wat struikelblokke op pad na hul doelwit sou teëkom. 'n Handelsmerk gelukbringer is een wat hulle sal help om alle swaarkry te oorkom en uiteindelik hul doelwitte te bereik. In wese verteenwoordig die handelsmerkpersona ons teikengehoor of kliënte, en die gelukbringer verteenwoordig ons wie se doel is om hul probleme op te los.
Ons het met 'n Brand Persona's Buying Decision (BPBD)-kaart vorendag gekom – 'n BPBD-kaart is die lys van die redes wat ons teikengehoor sal noop om iets by ons te koop en ook die redes wat sal maak dat hulle dit nie doen nie. Dit het ons gehelp om die koopbesluite van ons handelsmerkpersona te verstaan ​​en te weet watter gedrag hulle waarskynlik sou uitstel. Die proses het behels die lys van redes waarom of waarom ons teikengehoor nie by ons sou koop nie.
'n Handelsmerk-essensie-matriks – Dit was ons handelsmerk se hysbak-toonhoogte wat verantwoordelik was vir al die hoekoms en hoes van ons besigheid se bestaan. Dit demonstreer wat ons besigheid doen en kommunikeer ons handelsmerkwaardes.
Handelsmerkverhaal – Die handelsmerkverhaal het ons gelei tot die mees gepaste naamgewing, wat ons uiteindelik aangeneem het.
Die ontasbare voordele van herhandelsmerk sluit in dat dit vir ons selfvertroue, inspirasie, 'n gevoel van betekenis en doel gebring het, om nie eens te praat van die benydenswaardige toestroming van leidrade nie.
En, natuurlik, wat die belangrikste is, is die uitwerking wat herhandelsmerk op ons winspunt gehad het. Die beste manier om dit uit te druk is deur die syfers, want getalle lieg nie.
Die resultate was geweldig en het gesien dat ons byna 60% van die totale verkeersmaatstaf bereik het wat in die vorige vyf jaar behaal is binne tien maande na die bekendstelling van ons Lemon.io-handelsmerk.
'n Volledige herhandelsmerk het ons laat beweeg van 4K besoekers na gemiddeld 20K op ons beste maand. Ons het 'n merkwaardige toename van 5 keer ons besoekers en verkope bereik, wat ons op koers geplaas het vir 'n 10M GMV in 2021. Kyk na hierdie grafiese voorstellings van hierdie groei:
Voor: Kodering van Ninjas-verkeer vanaf die begin van die maatskappy en tot herhandel:
Na: Vordering gemaak binne nege maande van herhandelsnaam.
Wanneer moet u 'n nuwe handelsmerk as u 'n beginner is (gebaseer op Lemon.io-ervaring)?
Tydsberekening is alles. Herhandelsmerk verg baie werk en verbruik baie hulpbronne, en dit is belangrik om berekende besluite te neem.
Wanneer is die perfekte tyd vir herhandelsmerk?
By Lemon.io het ons geweet dit is tyd om die korporatiewe beeld van ons organisasie te verander wanneer:
Dit het nie gewerk nie! Ons grootste regverdiging vir herhandelsmerk was om te besef dat ons huidige handelsmerk nie die gewenste resultate oplewer nie. In ons geval was dit die beperkte verkeer wat ons onder "Coding Ninjas" ontvang het. Ons het geglo dat ons ons inhoud moes verbeter totdat ons uiteindelik besef het dat ons onakkuraat in die mark geposisioneer is, en ons moes hermerk om uit te staan.
Daar was aansienlike veranderinge in ons besigheid – Maatskappye ontwikkel voortdurend. As jou besigheid verander of jy jou gewenste handelsmerkdemografie verfyn het en dit meer doeltreffend wil benut, kan herhandel 'n opsie wees. Voordat ons na Lemon.io oorgeskakel het, het ons ander tasbare handelsmerk- en klantpersoonlikhede uitgewerk, wat ons uiteindelik gehelp het om beter keuses te maak en die regte plekke te tref.
Voordat ons baie bekend geword het – Ons het die voorreg gehad om 'n nuwe handelsmerk te maak voordat ons onder die vorige naam bekend geword het. Ons kan nie die feit ontken dat die risiko's verbonde aan herhandelsnaam toeneem met 'n toename in roem nie. Voordat jy herken word, is die risiko's laag, aangesien mense skaars sal agterkom.
Ons het voldoende hulpbronne gehad – Herhandelsmerk is hulpbron-intensief, so dit is ideaal wanneer jy reeds 'n besigheid het wat jou genoeg hulpbronne verdien het om die herhandelsproses van stapel te stuur.
Wanneer is dit nie die regte tyd vir herhandel nie?
Herbranding moet nooit sonder grondige rede uitgevoer word nie. Jy weet jou motivering vir herhandelsmerk is verkeerd as dit uit emosies eerder as feite spruit.
Verveeld met die logo-ontwerp? Verveeldheid is 'n verskriklike rede vir 'n nuwe handelsmerk. Net omdat u die logo nie meer aantreklik genoeg vind nie, beteken dit nie dat u dit moet verander nie. Die koste is nie die voordeel werd nie.
Wanneer niks in jou organisasie verander het nie – As daar geen noemenswaardige veranderinge in jou organisasie is nie, is herhandelnaam sinloos. Dit is nie nodig om 'n stelsel te verander wat reeds funksioneel is nie.
Net omdat jou mededingers ook herhandel – Dit is nie nodig om saam met die skare te gaan nie. Jou herhandelsbesluit moet gebaseer wees op jou individuele behoeftes en jou begrip van jou langtermyndoelwitte en die algehele konsep.
Herhandel as 'n toekomstige belegging vir jou besigheid
Dit is 'n onbetwisbare feit dat ten spyte van die ernstige uitgawes van tyd en hulpbronne tydens die opknappingsproses, herhandelsmerk altyd 'n belegging in die toekoms is. Die einde regverdig al die gewoel betrokke by die proses. Soos ons voorheen geïllustreer het, dui die syfers op 'n beduidende toename in verkope nadat ons herhandelsmerk het. Die proses was vriendelik vir beide ons winspunt en ons korporatiewe beeld.
Bekwame herhandelsmerk verhoog die maatskappy se algehele doeltreffendheid, bevorder duidelike posisionering, die ontwikkeling van nuwe markte en aktiwiteite.
Die proses van handelsmerk- of herhandelsmerk is 'n baie belastende taak wat gekenmerk word deur meer hoogtepunte en laagtepunte as wat dit uit ons storie mag lyk. Dit verg omsigtige beplanning, korrekte tydsberekening en voldoende hulpbronne om dit reg te kry en 'n handelsmerk te skep wat werklik 'n stelling sal maak, jou verdienste sal verbeter en jou openbare beeld sal verbeter. Herhandelsmerk beteken ook om verbeterings aan te bring om tred te hou met die tyd.
Tags: advertensie-agentskap handelsverenigingBPBDmerkhandelsmerk gelukbringerhandelsmerkpersona se koopbesluitsuurlemoen.iolucidpressherposisionering