Om jou handelsmerk te identifiseer, is die sleutel in bemarking
Om iets te bemark - 'n produk, 'n persoon, 'n organisasie of 'n idee, moet jy eers jou handelsmerk definieer. Sodra jy jou handelsmerk definieer, kan jy 'n fondament vir al jou bemarkingspogings en strategieë skep. Jou handelsmerk definisie dien as jou maatstaf by die evaluering van enige en al die bemarkingsmateriaal , van jou logo na die kleur van jou besigheidskaartjies.
Dink aan die skep van 'n handelsmerkidentiteit in terme van die bou van 'n huis.
Jy bou 'n huis van die fondasie op. As die fondament nie sterk is nie, sal die hele huis ly. Daarbenewens is jou merkidentiteit wat jou onderskei van jou kompetisie in die oë van die kliënt.
Om die proses te begin moet jy 'n bietjie tyd uitwerk om (eerlik en deeglik) die nege vrae hieronder te beantwoord. Hierdie self-analise sal jou help om 'n unieke handelsmerkidentiteit te skep waarmee jy gemaklik voel.
Watter produkte en / of dienste bied u aan? Wat is die eienskappe van die dienste en / of produkte wat aangebied word? Maak seker dat jy so spesifiek as moontlik is. Sê byvoorbeeld nie dat jy openbare betrekkinge dienste aanbied nie. Sê dat jy 'n PR-spesialis is met 'n kundigheid in mediaverhoudinge.
Wat is die kernwaardes van u produkte en dienste? Wat is die kernwaardes van u onderneming? As jy dink aan waardes, dink aan wat vir jou en jou gehoor die belangrikste is. Dit is veral belangrik vir nie-winsgewende organisasies.
Wat is die missie van jou onderneming? Dit is dikwels 'n kwessie van etiek en standaarde.
Waarvoor spesialiseer jou maatskappy? Betekenis, wat is jou nis? Byvoorbeeld, as jy geskenkmandjies verkoop, kan jy dalk spesialiseer in vakansie geskenk mandjies of kaas en vrugte geskenk mandjies.
Wie is jou teikenmark gehoor? Dit behels die identifisering van diegene wat aangetrek is tot u produkte en dienste. Byvoorbeeld, as jy senior burgers rig, is dit 'n baie goed gedefinieerde, ouderdomspesifieke gehoor.
Wat is die tagline vir jou maatskappy? Watter soort boodskap is jou tagline wat aan jou vooruitsigte gestuur word? Nie elke organisasie het 'n tagline nie, maar as jy 'n tagline wil hê, hou dit baie kort.
Sodra jy die eerste ses vrae beantwoord het, skep 'n persoonlikheid vir jou maatskappy wat jou produkte of dienste duidelik verteenwoordig. Vra, watter eienskappe stel jy van die kompetisie af? Is die persoonlikheid van jou maatskappy innoverende, tradisionele, hands-on, kreatiewe, energieke of gesofistikeerde?
Noudat jy 'n persoonlikheid (dws 'n identiteit) geskep het, is dit tyd om 'n verhouding met jou teikenmark te stig soos in stap vyf gedefinieer. Hoe reageer jou persoonlikheid op jou teikenmark gehoor? Watter eienskappe vertoon jou gehoor? Watter eienskappe en eienskappe raak die potensiële potensiële vooruitsigte?
Laastens, hersien die antwoorde op die vrae hierbo en skep 'n profiel vir jou handelsmerk. Beskryf die persoonlikheidskeuses wat jy sal gebruik wanneer jy jou biografie skryf of aan 'n kollega verduidelik waarom jou besigheid uniek is. Wees kreatief.
Fokus soos 'n laser op jou teikengehoor wanneer jy elke vraag beantwoord, want dit gaan alles oor die bereiking van die regte mense. As jy seniors wil bereik, gaan jy nie jouself posisioneer as iemand wat daarvan hou om kliënte by harde, druk bars te ontmoet nie
Hou hierdie oefening op die hoogte in 'n notaboek wat spesifiek gerig is op die Brandontwikkeling van u onderneming.
Bo alles, wees eerlik wanneer jy hierdie vrae beantwoord of jy sal die geleentheid misloop om te identifiseer wat jou onderneming uniek maak.