Lees hoe tradisionele storievertellingstegnieke in u webontwerp opgeneem kan word om die omskakeling en gebruikersbetrokkenheid te maksimeer.
Dit is ‘n antieke vorm van kommunikasie so oud soos die mensdom self, ‘n tydlose tydverdryf wat een van die kenmerkende eienskappe van elke samelewing deur die geskiedenis heen bly. Voordat films, musiek, boeke, of selfs kuns, was ons grootste idees oorgedra deur die mondelinge tradisie van verhaalvertelling. Die krag van ‘n groot verhaal kan nie onderskat word nie. ‘N Storie beweeg ons, inspireer ons, laat ons lag, huil, juig en besin oor die boodskap daarvan lank nadat die verhaal vertel is.
Storievertelling laat ons fundamenteel menslik voel. Dit maak nie saak hoe ver tegnologieplatforms vorder nie, ons word deur verhale gevestig.
Dit is dus geen verrassing dat die bemarkingsbedryf nou hierdie ewig effektiewe oortuigingsinstrument aangepak het nie. Al die tophandelsmerke gebruik deesdae storievertellings in hul kliënteuitreik, en dit skep advertensieveldtogte wat (hulle hoop) vir ewig aan die voorpunt van u bewussyn sal bly. Elke keer as u die televisie, radio aanskakel of die verpakking van ‘n produk lees, is dit onmoontlik om nie deur ‘n verhaal opgeneem te word nie!
Maar wat van storievertelling vir webwerwe? Aangesien die medium relatief nog in sy kinderskoene is, het baie webontwerpers nog nie die belang van die verhaal van verhale in hul werk oorweeg nie. Elke goeie webwerf moet egter dien as ‘n uitbreiding van die handelsmerk van ‘n onderneming – en dit beteken om storievertellingstegnieke waar moontlik te benut om u belangrike aanlynmark te beïnvloed. Kortom: deur storievertelling op u webwerf te integreer, kan u gebruikersbetrokkenheid op ‘n paar baie opwindende en effektiewe maniere maksimeer.
1 Waarom u webwerf verhale behoort te bevat
2 Die elemente van ‘n goeie verhaal
2.1 Stel op
2.4 Meer stukke tot die verhaal
3 Beginsels van storievertelling op webontwerp toepas
3.2 ontwerp & beeldmateriaal
3.5 Terugvoer en betekenare
Waarom u webwerf verhale behoort te bevat
Alhoewel die mees veronderstelde doel van ‘n vertelling streng is om te vermaak, dien storievertelling eintlik ‘n wonderlike instrument om idees te kommunikeer. Komplekse probleme en alledaagse gegewens kan opgedeel word in meer verteerbare (en opwindende) brokkies wanneer dit aangebied word met aangrypende beeldmateriaal, ‘n sin vir humor, of op ‘n manier wat ‘n emosionele reaksie ontlok. Nie net word die boodskap groter duidelikheid ontvang nie, maar gehore sal ook die betekenis daarvan behou vir ‘n baie langer periode.
HET JY GEWEET? Sielkundige studies het getoon dat mense se houdings en gewoontes aansienlik meer deur ‘n verhaal beïnvloed word as deur ander vorme van skryf. Om in ‘n ander wêreld vervoer te word, laat gehore emosioneel oop en vatbaar vir die hipnose wat deur die verteller veroorsaak word. Hmm ….
Dink na oor wat die hoofdoel van enige webwerf is. In die meeste gevalle is dit ontwerp om ‘n gebruiker te motiveer om een ​​of ander vorm van aksie te neem ter ondersteuning van ‘n onderneming. Onder die spel van ‘n goeie verhaal laat gebruikers hul intellektuele beskerming in die steek en laat hulle bloot deur emosie gedryf word; As dit gebeur, is hulle gretiger om aktief deel te neem aan die beoogde ervaring van ‘n webwerf. Daar is wetenskaplike bewyse om dit te staaf: A Princeton-studie aan die lig gebring dat die brein van die sender en ontvanger van ‘n verhaal gesinchroniseer word, waardeur idees, gedagtes en emosies na wense ingeplant kan word. Wat ‘n geleentheid om in die ‘Nou koop’-knoppie te gly!
Storievertelling bevorder ook vertroue in u handelsmerk. Emosioneel aangrypende materiaal bou ‘n verhouding met u gehoor, wat u in ag sal neem, omdat u op ‘n dieper, meer betekenisvolle vlak met hulle gepraat het. ‘N Handelsmerk wat mense se harte kan vasvang, sal altyd die beste wees. Bonuspunte as jy hulle kan laat lag!
Die elemente van ‘n goeie verhaal
Eerstens kan u nie ‘n volledige verhaal hê sonder ‘n begin, middel en einde nie. Vir die doeleindes waarmee ons besig is, beteken dit dat die verhaal agter u webwerf ‘n bevat Stel op, een of ander vorm van konflik, en a resolusie.
Dit is die openingsmoment wanneer ‘n storieverteller na sy gehoor luister en fluister: ‘Haai, wil jy iets wonderliks ​​hoor?’
Die opstelling is waar ons nuuskierigheid opneem. In bemarkingsterme gaan dit oor opwekking aandag en belangstelling. Gee u gehoor onmiddellik iets wat die status quo van hul lewens uitdaag. Belowe hulle dat, as hulle u webwerf bly en ervaar, hulle sal wegstap met ‘n aspek van hul lewens wat verder verryk sal word.
VINNIGE WENK: Gebruik ‘n Heldbeeld of Banner om belangrike inligting bondig en openlik oor te dra.
Sonder konflik is daar geen verhaal nie; anders sou dit net ‘n eentonige lys van gebeure wees. Terwyl konflik die noodsaaklike bousteen van vertelling is, funksioneer dit ‘n bietjie anders vir webwerwe. U hoef nie noodwendig dramatiese spanning te vergroot om inkomste te genereer nie, maar daar is natuurlik geleentheid op u webwerf om u gehoor, drome en vrese op u gehoor te rig – en die ervaring daarvolgens aan te pas. Dit is die bemarkingsbeginsel van roer emosionele begeerte vir ‘n produk of diens.
Om dit effektief te kan doen, moet u weet hoe u binne u gehoor se kop kan kom en verstaan ​​wat hulle tot aksie lei. Watter soort taal gebruik u om ‘n rekenmeestersmark te dwing om ‘n konsultasie te skeduleer? Hoe kan hierdie taal verskil vir ‘n gesondheids- en welstand-afrigter? Watter beeldmateriaal en kleurskema sal die beste indruk skep? Hoe gaan u bowenal verseker dat u gebruikers ‘n emosionele reaksie op u verhaal ervaar, waar die enigste manier om hul begeerte te bevredig deur direkte aksie deur u webwerf te neem? Ons kyk na ‘n paar maniere om dit te bereik.
Elke verhaal moet tot ‘n uiteindelike slotsom lei, en elke stap op die pad bou tot hierdie laaste oomblik. Dit is aan u om te besluit wat dit vir u eie webwerf is, en dan elke element van u webwerf sorgvuldig te beplan ter ondersteuning van hierdie hoogtepunt.
Dink aan die resolusie as u doel. Dit is die belangrikste dryfkrag agter die bestaan ​​van u webwerf. Alles lei tot ‘n primêre kursus van aksie: aan te meld vir ‘n nuusbrief, ‘n afspraak te maak, ‘n nuwe produk te koop, ens. As al die stappe wat hierdie punt voorafgegaan het, geregverdig en emosioneel eerlik was, sal die resolusie beide bevredigend en onvermydelik wees.
VINNIGE WENK: A Bel-tot-aksie knoppie of banier is ‘n gewilde metode om ‘n doel te bereik. Gewoonlik ‘n eenvoudige kontakvorm, ‘n afspraakbeplanner of ‘n direkte aflaai, en dit word gereeld onderaan ‘n webbladsy of by gepaste breekpunte in die inhoud geplaas as die geleentheid dit vra..
Meer stukke tot die verhaal
Hier is ‘n paar algemene elemente wat ‘n volledige en bevredigende verhaal uitmaak:
karakters – Dit kan sleutelpersone in u besigheid wees, wie se persoonlike verhaal die algemene boodskap van u webwerf, ‘n firma-gelukbringer beïnvloed, of miskien het u ‘n manier gevind om u gehoor as karakter self te integreer. Hoe dan ook, die kern van u verhaal moet draai om ‘n persona waarmee ‘n gehoor maklik kan identifiseer, want karakters dien as ons venster in u vertelling.
Komplot – Onthou dat jy nie net bootvol inligting aan jou gehoor gooi nie. Niemand sal aandag gee nie. In plaas daarvan moet u ‘n manier vind om u boodskap aan te bied op ‘n manier wat mense op ‘n reis lei. Die beste erwe openbaar hul geheime eers op die laaste moontlike oomblik en hou hul gehoor in ‘n konstante toestand van afwagting. Pas dieselfde taktiek toe om gebruikers genoeg te laat belangstel om na die onderkant van u webblad te blaai of om u hele werf na voltooiing te soek.
emosie – Wat wil u hê moet u gehoor hê? Dit word dikwels beskou as die ses basiese menslike emosies: geluk, hartseer, vrees, woede, verrassing of walging. Dit is aan u om te besluit watter van hierdie emosies die verhaal van u webwerf moet ontlok; maak dit ‘n punt dat elke stuk op u werf in diens van hierdie gevoel is.
tema – Probeer dink aan die tema as die onderliggende doel van u webwerf. Is u op soek na bewustheid vir ‘n sekere saak? Miskien wil u bewys dat hoëklere ook bekostigbaar kan wees? Terwyl emosies die hart roer, wek tema die intellek. Die beste stories gee ons iets om na te dink. Sou dit nie verbasend wees as ‘n webwerf dieselfde kan doen nie??
Die kopieskrywer agentskap Reël van drie neem gebruikers gepas op ‘n meesleurende verhaalreis met interaktiewe effekte en kragtige boodskappe.
Beginsels van storievertelling op webontwerp toepas
Noudat u die elemente ken wat ‘n verhaal saamstel, is dit tyd om dit op die toepaslike plekke toe te pas. Daar is in wese drie kenmerkende terreine van webontwerp wat die artistieke waarde of funksionaliteit van enige webwerf uitmaak; u geleentheid om ‘n storie te vertel, kan op die webwerf gevind word inhoud, ontwerp of gebruikersondervinding (UX).
Die mees voor die hand liggende vaartuig vir storievertelling kan in die teks van die webwerf gevind word. Hier het u direkte kommunikasie van die verhaal deur slim kopieë te gebruik wat die persoonlikheid en waardes van u handelsmerk weerspieël. Elke paragraaf, kop, knoppie, menu-item en enkele woord is die kans om u gehoor te koppel aan die boodskap wat u uitstuur.
Onthou dat webwerwe verskil van boeke of films omdat iemand op enige oomblik sou kon inkom en die storie buite werking kan beleef. As u by ‘n sentrale tema hou, sal u ‘n samehangende ervaring verseker. As al u blogplasings ‘n oorkoepelende onderwerp volg, sal ‘n leser u handelsmerk onmiddellik verstaan ​​as hulle oor ‘n enkele artikel gestruikel het deur die resultate van die soekenjin. Deur elke bladsy maklik aan mekaar te verbind, kan gebruikers die verhaal na wense navigeer en die stukke invul soos dit gaan.
ontwerp & beeldmateriaal
Alle goeie storievertellers is dit eens dat die doeltreffendste manier is om ‘n gehoor te betrek Wys, nie vertel nie. Met navorsing wat wys dat beeldmateriaal 60.000 keer vinniger verwerk word as woorde, is ‘n sterk ontwerp-teenwoordigheid op u webwerf ‘n no-brainer om kontak met u gehoor te gee.
Die voorkoms en gevoel van u webwerf sê baie oor u handelsmerk. Sommige van die belangrikste faktore in hoe u persepsie deur estetika kan beïnvloed, sluit in:
Kleur – Die kleure wat u vir u handelsmerk kies, kan die gedrag, stemming en sielkunde van u gebruikers kragtig beïnvloed. Elke kleur het sy eie emosionele assosiasie, sodat die verstaan ​​van die keuse van die regte vir u webwerf ‘n belangrike rol kan speel om u gehoor te lei tot die resolusie / doel van u verhaal. Vir meer in-diepte inligting, lees ons artikel oor kleursielkunde oor die onderwerp.
tipografie – Die keuse van lettertipes is een van die eenvoudigste en mees direkte bydraes tot die karakter van ‘n webwerf. Aangesien ongeveer 95% van die hele wêreldwye teks teks is, is dit maklik om te sien hoekom die teks eintlik lyk as die grootste geleentheid om toon en persoonlikheid oor te dra. Lees meer oor die keuse van die tipografie van u webwerf.
beelde – Pragtige beelde sorg vir ‘n wonderlike ontwerp – mal, nie waar nie? Alhoewel mooi foto’s altyd mooi is, is dit waarna ons kyk, as dit die inhoud van die webwerf ondersteun of uitbrei. Vertel hulle hul eie verhaal, sodat ‘n gebruiker alles wat hulle nodig het om oor u handelsmerk te weet, kan versamel sonder om ‘n enkele woord te lees? As u dieselfde duisend woorde se inhoud met behulp van ‘n enkele beeld kan oordra, vergeet dan die teks en soek die prentjie.
video – Dieselfde reëls hierbo geld hier, slegs video is nou die nuwe koning in die stad op die moderne web. As die navorsing Daar word geglo dat een minuut video gelyk is aan 1,8 miljoen geskrewe woorde. Ek glo dat video die toppunt van die vertelling is, ‘n samestelling van al die ander vorme gekombineer – en daar is beslis vraag daarvoor. Laat u kameras rol!
Wit spasie – U neem sterk ontwerpkeuses selfs in die afwesigheid van ontwerp. Volop gebiede met ‘n wit ruimte vertel hul eie verhaal. Hulle kan uitmekaar breek of aandag gee aan gedeeltes van belangrike inhoud. Whitespace help om die oë te rig en ‘n natuurlike vloei van een element na die volgende te inspireer. Gee u verhaal asemhalingskamer, anders kan u gehoor tegelyk moeg word vir te veel.
Bellroy wys deur middel van beeldmateriaal en interaksie hoe hul produk u beursie aansienlik sal verslyt. Dit is bemarking wat onvergeetlik en aangenaam is om te ervaar.
Elke vorm van verhaalvertelling bevat ten minste een element wat uitsluitlik tot daardie medium behoort. Byvoorbeeld, die proses om ‘n film te redigeer, is slegs uniek aan die film; geen ander kunsvorm maak dit moontlik om verhale te vertel deur die sny en vermeng van beeldmateriaal in ‘n opeenvolgende volgorde nie.
Gebruikerservaring (UX vir kort) is die eie unieke vorm van verhaalvertelling deur webontwerp.
Moderne webtegnologieë maak voorsiening vir ‘n paar interessante metodes om te vertel – sommige revolusionêr, sommige ervaringsgewys, maar almal opwindend. Hier is net ‘n handjievol maniere om gebruikerservaring toe te pas in diens van storievertelling:
As u klein, interaktiewe floreer op u webwerf, werk dit baie goed om persoonlikheid te vestig en om gebruikersbelang te handhaaf. Dit kan klein wees soos hoeveel millisekondes ‘n hover-effek moet duur. Dit kan meer waarneembare effekte wees soos animasies op scroll gebaseer, soos ‘n prentjie wat inspring op grond van hoe ver ‘n gebruiker op die bladsy afrol. Dit kan in u gesig wees, soos pop-ups wat verskyn wanneer ‘n gebruiker die venster probeer sluit. Die web is vol gebruikersinteraksie, en die potensiaal vir die kreatiewe implementering daarvan is onbeperk.
Gosquared breek groot getalle en gegewens oor die Olimpiese Spele in Londen op ‘n interessante en maklik verteerbare manier op.
Terugvoer en betekenare
As u ‘n vorm op ‘n webwerf indien, is dit lekker om te weet dat u tyd en pogings nie tevergeefs was nie. ‘N Eenvoudige antwoordboodskap wat bevestig dat die vorm suksesvol gestuur is, is ‘n klein gebaar wat gemoedsrus aan gebruikers verleen. Dit is veral waar as geldelike uitruilings betrokke is.
Intydse terugvoer bied ‘n subtiele maar bevredigende oproep-en-reaksie op storievertelling. As ‘n gebruiker op ‘n element soos ‘n knoppie klik, is dit verbasend verblydend dat die knop reageer deur kleure te swel, te krimp of te verander. Die ekstra gedagte wat oor hierdie interaktiwiteit gaan, sorg vir ‘n lekkerder verhaal om te navigeer. Apple is besonders op hierdie gebied met iOS.
Slaveryfootprint.org kry ‘n sterk boodskap, terwyl dit ook uiters bevredigend is om te navigeer as gevolg van intydse terugvoering en skuifgebaseerde animasies.
Parallax-blaai is ‘n gewilde nuwe instrument waarmee afsonderlike lae elemente kan beweeg, interaksie en verandering gebaseer op die blaai van die gebruiker. Dit kan ‘n pragtige gevoel van diepte in u beeldmateriaal skep en ‘n nuwe laag (geen woordspeling bedoel nie), alles gebaseer op die gebruiker se insette.
Parallax-blaai kan ‘n kragtige hulpmiddel wees vir die vertelling van verhale, waardeur u vertelling ‘n kwaliteit herinner aan ‘n interaktiewe strokiesprent. Visuele elemente en woorde word verhoog tot dramatiese effek – en dit is ook baie verslawend om hul animasies weer te gee deur op en af ​​op die bladsy te blaai.
Parallax.js toon ‘n gedugte voorbeeld van die potensiaal van parallax-blaai.
Net soos videospeletjies is gebruikers aktief betrokke wanneer hulle op die web blaai; hul besluite en optrede het ‘n direkte invloed op die uitkoms van die ervaring. Gamification is ‘n nuwe neiging wat poog om webwerwe of apps meer te maak soos om ‘n speletjie te speel. Dit is nie noodwendig net die vertaling van PAC-MAN in HTML5 nie; dit gaan oor diepgaande oorweging en implementering in die manier waarop ‘n gebruiker se optrede ‘n direkte oorsaak en effek op u webwerf se verhaal het.
UNICEF en ING Direct bedink ‘n briljante webwerf wat die verhaal vertel van ‘n monster wat verhoed dat kinders in ontwikkelende lande skoolgaan. Op ‘n sekere punt in die vertelling kry u die keuse om ‘n donasie te maak om hierdie kinders te help. Die uitkoms van die verhaal hang af van die keuse wat u maak. Dit is ‘n ‘Kies jou eie avontuur’ in webwerfvorm!
Die warm onderwerp in bemarking deesdae gaan daaroor om storievertelling te gebruik om met gehore kontak te maak. Ons het gesien dat ‘storievertelling’ baie vorme kan aanneem — en is nie net beperk tot die tradisionele held se reis van populêre literatuur nie. Met opwindende ontwikkelinge in webtegnologie en toenemende verbruikersvraag na nuwe nuwe maniere om inhoud in te neem, is dit nou belangriker as ooit om na te dink hoe u webwerf storievertelling tot sy voordeel kan benut.
Is u op soek na “net nog ‘n webwerf”? Of hoop u om u gebruikers se verbeelding vas te vang, hulle te lei op ‘n emosionele reis wat begeerte wek, en hulle dan tot ‘n bevredigende resolusie te bring met duidelike en eenvoudige stappe om u besigheid te onderneem?
Om dit anders te stel: het u nog nooit die ervaring van ‘n goeie verhaal geniet nie? Ek ook nie. As u webwerf ‘n goeie verhaal kan weef, sal u gehoor hul waardering waardeer.