My kontrolelys vir aanlynbemarking in vooropgestelde volgorde | Martech Zone
Sondag, Desember 2, 2012 Woensdag, Desember 12, 2012 Douglas Karr
Daar is 'n klomp dinge wat u moet doen om 'n aanlyn bemarkingstrategie ten volle te benut, maar ek is dikwels verbaas oor die prioriteit dat maatskappye elke item op die kontrolelys plaas. Terwyl ons nuwe kliënte aanvat, wil ons seker maak dat die strategieë met die meeste impak eers bereik word ... veral as dit maklik is. Wenk: inhoudsbemarking en bemarking op sosiale media is nie so maklik nie.
webwerf - Het die maatskappy 'n webwerf wat reageer by u gehoor dat dit 'n betroubare bron van inligting is en dat die produk of diens voordelig is vir die besoeker se behoeftes?
betrokkenheid - Het die webwerf 'n manier om 'n aankoop te doen of 'n antwoord van die besoeker te vra? As u nie 'n produk verkoop nie, kan dit 'n bestemmingsblad met 'n vorm wees om die besoekersinligting in die handel te versamel vir 'n demonstrasie of aflaai van die een of ander aard.
Meting - Wat analytics gereedskap beskikbaar om die aktiwiteit te meet en u te help om u algehele aanlyn bemarkingsprestasie te verbeter?
Verkope - Hoe volg die maatskappy besoekers wat betrokke raak, op? Word die data in 'n CRM vasgelê? Of begin dit 'n proses van outomatisering van bemarking om die leiding te verdien en daarop te reageer?
E-posadres - Het u 'n e-posprogram wat gereeld waardevolle inhoud en / of vooruitsigte van klante voorsien, wat hulle na u webwerf sal teruglei en in klante omskep?
Mobile - Is die werf geskik vir mobiele en tabletbesigtigings? As dit nie die geval is nie, mis u 'n aantal besoekers wat dalk navorsing oor u handelsmerk wil doen, maar vertrek omdat u webwerf nie geskik is vir hul besigtiging nie.
Soek - Noudat u 'n uitstekende webwerf en 'n soliede proses het om leads te bekom, hoe kan u die aantal relevante leads laat groei? U webwerf moet op 'n inhoudbestuurstelsel wat geskik is vir soektogte. U inhoud moet gebruik word sleutelwoorde effektief.
Plaaslike - Is besoekers wat op soek is na u produk of diens op soek na die plaaslike produkte? Het u u inhoud geoptimaliseer om u produkte en dienste op plaaslike vlak te bevorder? U wil dalk bladsye byvoeg wat teiken plaaslike soektog bepalings. U besigheid moet in die sakegidse van Google en Bing gelys word.
Resensies - Is daar hersieningswebwerwe vir die soorte produkte en dienste wat u lewer? Is u besigheid of produk daarop gelys? Het u 'n manier om met u huidige kliënte uitstekende resensies na die webwerwe te stuur? Webwerwe soos Angie's List (kliënt) en Yelp kan baie sake doen!
inhoud - Het u 'n manier om konsekwent inhoud op u domein te publiseer wat waardevol is vir u teikengehoor? Om 'n korporatiewe blog te hê, is 'n fantastiese manier om die onlangse, gereelde en relevante inhoud te skryf wat deur u gehoor vereis word. Gebruik verskillende media om verskillende gehore te lok ... tekstuele in blogposte, beelde in kaarte, instagram-opdaterings en infografika, klank in poduitsendings en video op Youtube en Vimeo opdaterings. En moenie interaktiewe gereedskap vergeet nie! Sakrekenaars en ander instrumente is wonderlik om 'n gehoor te lok en te betrek.
maatskaplike - Het u 'n Twitter-rekening? LinkedIn-bladsy? Facebook-bladsy? Google + -bladsy? Instagram-profiel? Pinterest-bladsy? As u in staat is om voortdurend goeie inhoud te ontwikkel en 'n oop lyn van kommunikasie met u kliënte en vooruitsigte te handhaaf, kan sosiaal u boodskap help versterk tot ander relevante netwerke van vooruitsigte deur 'n gemeenskap van aanhangers te bou. Hoe gebruik u u aanhangers om u besigheid verder te bevorder?
bevordering - Noudat u al die middele het om u boodskap voort te bring, te reageer en te versterk, is dit tyd om dit ook te bevorder. Betaalde soektog, geborgde plasings, Facebook-advertering, Twitter-advertering, Youtube-advertering, PR, persverklarings ... dit word makliker en meer bekostigbaar om u inhoud in ander relevante netwerke te bevorder. U kan dalk nie net via wonderlike inhoud in hierdie netwerke beland nie, maar u kry toegang deur middel van advertensies.
Automation - die aantal mediums en netwerke groei elke dag al hoe ingewikkelder, maar die bronne wat ons bemarkingsafdelings bied, brei nie dieselfde uit nie. Dit maak outomatisering deesdae 'n moet. Die vermoë om die regte boodskap op die regte tyd te publiseer, versoeke vanaf enige netwerk te monitor en te roete en dit aan die regte hulpbron toe te ken, die vermoë om punte te lewer en outomaties te reageer op leidings op grond van hul vlak van betrokkenheid, en 'n manier om hierdie data te versamel in 'n bruikbare stelsel ... outomatisering is die sleutel tot die skaal van u aanlyn bemarking.
Diversiteit - dit haal miskien nie die meeste lyste nie, maar ek is van mening dat 'n netwerk professionele persone nodig is om u te help met u aanlyn bemarkingspogings. Die meeste professionele bemarkers het 'n spesialiteit waarmee hulle gemaklik is. Soms is hulle so gemaklik dat die medium wat hulle waardeer voorrang geniet en dat hierdie ander strategieë heeltemal ontbreek. Vra byvoorbeeld 'n e-posbemarkingsprofessional oor die opbou van 'n Facebook-gemeenskap, en hulle kan u bespot - ondanks die feit dat baie maatskappye baie deur Facebook bestuur. Om te leen uit die kundigheid van u netwerk, bied u dikwels insig in meer studies, meer instrumente en meer geleenthede om u aanlyn bemarkingspogings te verbeter.
toets - Deur elke herhaling van elke strategie is die geleentheid om A / B- en multivariate-toetsing te doen, een wat nie misgekyk moet word nie. (Ek het dit eintlik hier miskyk en danksy Robert Clarke of Op Ed Bemarking, ons het dit bygevoeg!)
Dit is my prioriteit aangesien ek die aanlyn bemarkingspogings van 'n onderneming evalueer, maar dit is miskien nie uwe nie. Waarna soek u nog in 'n aanlyn bemarkingstrategie? Het ek iets gemis? Is my prioriteitsvolgorde geskroef?
Ek het hierdie kontrolelys in 'n onlangse podcast bespreek:
Tags: advertensiesmerkGesprekontwerpFacebook advertensiesplaaslike soektogbemarkingMobiele en tabletbemarkingaanlyn bemarkingoptimizationsearch engine optimizationSoekbemarkingseotabletwebwerf
Desember 3, 2012 by 11: 22 AM
Goeie blog Douglas, ek sal ook CRO (Conversion Rate Optimization) deur A/B en Multivariate toetsing by die lys voeg – 'n webwerf kan net werklik geoptimaliseer word deur toets, toets, toetsing 🙂
Desember 3, 2012 by 11: 44 AM
Uitstekend, jy is heeltemal reg – ek gaan dit byvoeg!
Desember 3, 2012 by 12: 15 PM
Dankie Douglas. Op 'n nota sien ek Delivra is jou e-posborg (regterbovenhoek). Ons het saam met hulle gewerk en is groot aanhangers, sal hulle sterk aanbeveel 🙂
Desember 3, 2012 by 1: 55 PM
Neil en sy geselskap is ongelooflik, Robert. Hulle is so 'n praktiese maatskappy met hul kliënte ... dit is wonderlik om te sien hoe hulle groei.