Net omdat jy kan ... | Martech Zone
Net omdat jy kan ...
Maandag, Maart 31, 2008 Dinsdag, September 4, 2012 Douglas Karr
'N Paar jaar gelede toe Bluetooth op die mark gekom het, was daar 'n opwinding in die advertensiebedryf. Hoe wonderlik is dit om 'n advertensie op u foon te laat spring as u naby die produk, diens of besigheid is? Ek kan sien dat adverteerders nou kwyl!
Dit is 'n beeld waarop ek gevind het Portefeulje se webwerf dit verklaar die proses.
Aangesien iemand binne die nabyheid van 'n advertensievlek kom, verskyn 'n gebruiker se Bluetooth-selfoon 'n boodskap vir 'n advertensie.
Geen wonder dat adverteerders daaroor speek nie - u het die vier P's van bemarking alles in een: produk, prys, promosie en plek! IMHO, u mis die nuwe en belangrikste 'P' van bemarking, alhoewel ... Toestemming!
Die aantal advertensies wat die gemiddelde Amerikaner daagliks sien, het tot 'n oorweldigende ontploffing gebring 3,000 XNUMX boodskappe per dag. In werklikheid soveel dat ons woordeboeke bygevoeg het vir ongewenste boodskappe - begin met e-pos en nou algemeen aanvaar word as enige indringende advertensie - SPAM.
Amerikaners is siek en moeg. Ons het ons regering gedwing om iets daaraan te doen en die Moenie die register skakel nie en die KAN-SPAM Tree op ongewenste e-pos. Die CAN-SPAM-daad het ironies genoeg eenvoudig gemaak spamming makliker van spammers en harder met toestemmings-gebaseerde e-pos.
Hou op om my te e-pos! Hou op om my te bel tydens aandete! Hou op! As ek u produk of diens wil hê, sal ek u vind! Ek sal jou aanlyn soek. Ek sal my vriende vir aanbevelings vra. Ek sal blogposte oor jou lees.
Bluetooth-bemarking het reeds ontwikkel. Michael Katz het die frase neergepen, Adverjacking, wat die praktyk van u kompetisie beskryf wat u met 'n mededingende boodskap tref terwyl u naby die kompetisie is. Ai! Stel u voor dat u 'n motor koop en 'n boodskap via Bluetooth van die handelaar langsaan kry wat u vertel dat u dadelik moet betaal vir $ 500 kontant!
Advertensies is baie soos 'n virus (in meer as een opsig!). Aangesien 'n verbruiker meer en meer aan 'n virus blootgestel word, neem hul vermoë om die virus te weerstaan ​​toe totdat hulle uiteindelik nie daarvan bewus is nie. Namate advertensies opdringerig word, word verbruikers meer bestand teen hulle. Gaan voort met meer indringende advertensietegnieke, en u sal net uself - en die bedryf - seermaak.
Waarom sou mense dit dan doen? Want dit werk! Vir 1,000 500 mense wat u die boodskap vir $ 5 kan stuur, kan XNUMX reageer. Die ROI daarvoor vir bloot die stuur van 'n Bluetooth-boodskap is in duisende persent. En die mense wat u regtig kwaad maak, sou in elk geval nie by u koop nie, so wie gee om?
Die probleem is dat dit kortsigtige bemarking is na onmiddellike resultate sonder 'n langtermynstrategie. Die skade wat u aanrig, is moeilik om te meet, want dit beïnvloed slegs die resultate baie verder in die pad. Dan kan u direkteur van bemarking of reklame al lankal verby wees en hul volgende besigheid onder die knie kry.
Die uiteinde is dat as u nie die vyfde 'P' - Toestemming - aandag gee nie, is u meer geneig om u langtermynbemarking groot skade te berokken. Met ander woorde, net omdat u 'n push-tegnologie soos hierdie kan gebruik, beteken dit nie dat u dit moet doen nie.
Ek sal selfs alles probeer en sê dat dit die tipe advertensies is wat uit die tegnologie ontwikkel het, en nie andersom nie. Die stigters van Bluetooth het nie eendag gesit en gesê nie: 'Man, ek wens daar is 'n manier waarop ons advertensies na 'n selfoon kan stoot as die persoon verbyloop!'.
Neem Knotice! Oorbrug die gapings in die bemarkingstegnologie
Maart 31, 2008 by 9: 07 PM
Dit is maar net die tipiese voorbeeld van hoe die meeste mense baie meer tyd daaraan bestee om na te dink oor hoe hulle waarde vir 'n bestaande taart kan haal en verdoem is oor enigiemand anders, eerder as hoe hulle waarde kan toevoeg op grond van wat ander eintlik wil hê.
Mense het dit nog altyd gedoen, maar in die dae voor die internet wat altyd verbind is, was dit nie so voor die hand liggend nie. Omdat dit so min kos om so 'n groot aantal mense 'n mens se begeerte om waarde te verkry, op te lê, het ons 'n punt bereik waar, tensy dinge verander. ons gaan almal onder konstante spanning verkeer en so oorweldig dat dinge gaan afbreek op maniere wat ons nog nie eens kan voorstel nie.
OTOH, en hier is my hoop, dat mense begin besef dat die toevoeging van waarde nie net goeie karma vir hulle gee nie, maar ook dat hulle op lang termyn baie beter opbrengste sal kry. Sal mense eintlik so verlig word? Net die tyd sal leer…
Maart 31, 2008 by 9: 12 PM
BTW, ek het 'n vergadering gehou Gebruik te maak van die mobiele web at Atlanta-webondernemers en die konsensus van die deelnemers oor drukadvertensies was oorweldigend "Moet jy nie eers nie dink daaroor, of ek beland my mobiele toestel uiteindelik ver, ver daarbo, waar jy regtig nie wil wees nie." Of iets soos dit. 😉
April 1, 2008 by 6: 53 PM
Die soort bemarkingstaktiek wat u verseker dat u 'n beduidende deel van u teikenmark vervreem, genoeg om u buite werking te stel.
April 2, 2008 by 8: 37 AM
As direkte e-pos word ek gereeld gevra of dinge soos e-pos, en nou sms-boodskappe, die direkte pos skade berokken het. Dit het nie? As dit iets is, maak dit dit gewilder, want baie mense hou eintlik daarvan om nuwe produkinligting en rekeninge per pos te ontvang, eerder as per e-pos.
Ons is egter selde in die direkte posbedryf, want ons moedig mense eintlik aan om die hoeveelheid direkte pos wat hulle uitstuur, te verminder. Ek wil nie hê dat mense meer uitstuur na baie mense wat dit nie wil kry nie; Ek wil hê hulle moet minder uitstuur na die mense wat meer geneig is om te koop, wat meer belangstel om van hulle te hoor en minder geneig is om hul koevert op te gooi sonder om daarna te kyk.
Ek het ook geskryf oor nie oproeplyste nie my eie blog
April 2, 2008 by 1: 11 PM
Ek is nogal verbaas oor die oënskynlike kortsigtigheid van hierdie artikel en die meeste kommentaar. Nee, die goeie mense by Bluetooth het nie gesit en probeer om alternatiewe reklamemetodes te bedink toe hulle hul produk geskep het nie. Maar dan is ek weer seker dat die uitvinders van televisie en radio dit ook nie probeer doen het nie. Maar op een of ander manier is dit dekades later 'n algemeen aanvaarde medium vir bemarking.
As u regtig daaraan dink, is Bluetooth-bemarking meer gebaseer op toestemming as TV, radio en drukwerk. U het meestal nie die keuse om advertensies vanaf groot media te sien nie, maar elke Bluetooth-toestel daar buite sal u vra om goedkeuring te ontvang voordat u enige inhoud ontvang (soos u illustrasie dit duidelik aandui). En sê nou u wil glad nie gevra word nie? Groot! Skakel Bluetooth eenvoudig op u toestel uit, of stel dit op? Onsigbaar? wyse.
Nou weet ons almal dat groot media 'n siek en / of sterwende bedryf is, en ek stem saam met u mening dat u adverteer soos 'n virus. Mense is dol daaroor om dom boodskappe van maatskappye te sien waarin hulle nie belangstel nie? en nou op my selfoon? Verregaande! Maar waar sou ons wees as ons toelaat dat ou idees die nuwes doodmaak? Natuurlik wil ons nie tradisionele advertensies op ons selfoon hê nie. Dit sou aan hierdie nuwe medium doen wat dit aan die oues gedoen het. Maar as ek 'n luitoon, 'n advertensiespeletjie of 'n gawe skermbewaarder gestuur het? pssh seker, haak my aan. Dit is die grootste deel van hierdie nuwe tegnologie: die keuse van inhoud is feitlik onbeperk. Soos Mike Schinkel opgemerk het, hoef hierdie bedrywe net geleer te word oor hoe om waarde toe te dien. As bemarkers dit in gedagte hou en innemende en interaktiewe inhoud versprei, nie net 'n korting van 10% vir Starbucks nie, doen hulle hul werk. As dinge relevant en interessant gehou word, dink ek dit sal hul bedryf en hul onderneming help, en dit nie skade berokken nie.
Augustus 21, 2008 by 10: 39 AM
Hallo, ek gebruik net AreaBluetooth Light en ek het 'n algemene indruk oor die sagteware gehad. Ek gebruik die demo-vesie maar oorweeg dit om die lisensie van $ 99 te koop.
Hulle gee my ook 'n 25% afslagkoepon vir Google checkout? Blue4less?
Vir meer inligting is hul webwerf http://www.areabluetooth.com/en/
18 Januarie 2009 om 12:56 uur
Ek het 'n berig oor die 6 'P's in Bluetooth-nabyheidsbemarking geskep, gedeeltelik geïnspireer deur hierdie pos. Ek voel dat permssion amper gelees word in die sin dat u enige veldtog korrek en volgens die beste praktyk moet uitvoer.
Uit ervaring het ek die belangrikste 'P' in proxy-veldtogte bevorder. Ek het 'n paar syfers gegee om dit te demonstreer.