Die stappe wat jy (gewoonlik) moet neem, word 'n kreatiewe direkteur
Dit word beskou as die hoogtepunt van 'n kreatiewe persoon se loopbaan . Of jy nou begin as junior kopieskrywer, junior kunsdirekteur of junior ontwerper, die uiteindelike pot goud aan die einde van die reënboog is die skeppende regisseursrol. Maar dit word nooit aan iemand op 'n silwerbord gegee nie, en dit neem 'n ongelooflike hoeveelheid harde werk, tyd en toewyding om daardie skoene te vul. Hier is hoe jy daar kom.
Wanneer u ons in u advertensieloopbaan begin, sal u heel waarskynlik in die kreatiewe afdeling wees (hoewel sommige dit op baie verskillende maniere doen). Jy sal die toue nog nie ken nie, en jy sal op bykans almal in die departement staatmaak om jou te help om die land te kry.
As jy 'n junior kopieskrywer is, sal jy deur kopieskrywers en mede-kreatiewe direkteure gemonitor word met 'n kopieskrywer agtergrond. Dieselfde geld vir kunsdirekteur en ontwerperrolle. En hoewel jy dalk kontak met die kreatiewe direkteur het, sal dit in die begin beperk word. U kan dalk u idees aan die kreatiewe direkteur wys, maar moenie verbaas wees as u eweknieë dit vir die eerste paar maande (of selfs jare) doen nie.
Dit is nie 'n bietjie op jou nie, maar meer 'n proses wat tyd spaar. Kreatiewe direkteure in groot advertensie-agentskappe moet toesig hou oor dekades rekeninge, en sal staatmaak op hul direkte verslae om oorkoepelende veldtogte aan te bied.
Hierdie gebrek aan kontak met die kreatiewe direkteur kan dikwels lei tot 'n mengsel van vrees en angs wanneer dit tyd kom om jou werk aan te bied. Met min uitsonderings (as jy dit lees, weet jy wie jy is), kreatiewe direkteure het deur die geledere gekom en onthou hoe dit was om junior te wees. Hulle wil hê jy moet goed doen, en alhoewel hulle stomp kan wees, is hulle altyd aan jou kant.
As jy goed doen, doen die agentskap goed.
Opbeweeg die Ladder
Soos die jare verbygaan, sal jy meer ondervinding opdoen en minder toesig benodig. Jy sal die "junior" titel verloor. Terwyl een keer nege uit tien idees in die asblik sou gaan, sal jy die meeste van jou veldtogte deur die eerste paar snitte begin kry. Jy sal minder help skryf en kuns regie. Jy sal alleen lote bywoon. En jy sal bemagtig word om besluite te neem.
Aangesien u meer sukses behaal, en sonder twyfel van agentskap na agentskap beweeg, sal u vertroue bou en u eie persoonlike kreatiewe styl ontwikkel. Net soos Bill Bernbach en David Ogilvy verskillende benaderings gehad het, so sal jy ook. Of jy moet, as jy jou eie kreatiewe pad wil sny.
Soos u in verskillende agentskappe werk, en op verskillende rekenings, sal u verskeie geleenthede kry om u vaardighede en u benadering tot die werk te versag. Alhoewel dit belangrik is om te verseker dat jou eie persoonlike styl nie die handelsmerk of produk oorskadu nie, kan jy iets van jouself tot elke werk bring. Kyk net na die werk van Tom Carty en Walter Campbell vir 'n voorbeeld daarvan. Hulle het altyd die kliënt laat skyn, maar hulle het dit op 'n manier gedoen wat hul eie styl baie was.
Kom naby aan die bokant
Nadat u vir 'n paar jaar gewerk het, sal u uiteindelik in 'n senior rol beweeg. Dit sal senior kuns direkteur , senior kopieskrywer of senior ontwerper wees. Die vlak van ondervinding wat nodig is om hierdie rolle te vervul, wissel baie van land tot land en staat om te verklaar. 'N Senior in die Midde-Wes mag slegs vir of vyf jaar onder sy of haar gordel nodig hê. In die groot stede, soos New York, Londen of Parys, moet jy dalk soveel ondervinding onder jou band hê.
U sal aan mense gegee word om toesig te hou, en sal hele projekte en rekeninge oorneem. Dit is nie 'n groot sprong van hierdie rol as dié van Associate Creative Director, of ACD nie. U sal steeds spesialiseer in u gekose liassering, maar sal nou 'n hele span mense hê wat onder u werk. Die Creative Director sal u vertrou om groot besluite te neem op hierdie rekeninge, dikwels sonder sy of haar goedkeuring.
Jy gaan na meer en meer kliënte vergaderings, en sal 'n redelike hoeveelheid "nie-kreatiewe" werk hê om te doen. Dit is die punt waar baie kreatiewe mense verkies om te bly. Dit gee hulle die regte balans van bestuursverpligtinge en kreatiewe vryheid. Maar na hierdie punt word dinge baie anders.
Ten slotte. Jy is 'n kreatiewe direkteur.
"Die bok stop hier" kom met die werk titel. Nou, in jou rol as kreatiewe regisseur, moet jy baie van jou tyd wat uitgegee word, kreatief wees. Dit is jou werk om ander te rig, om nie die werk self uit te druk nie. Die visie wat jy al jare lank honing het, sal vir jou baie belangrik wees. Die jare lange ondervinding met mense, die interpretasie van onderbroek en aanbieding aan kliënte sal oorneem. Jy bestuur nie die skip nie, en die junior kreatiewe sal na jou kyk as die persoon wat hulle die meeste wil wees.
Dit is alles vol sirkel. Dit word duisende en duisende ure se harde werk en toewyding geneem om tot hierdie punt te kom. Dit is aan jou watter soort CD jy wil wees, maar onthou waar jy vandaan gekom het, en wees beter as die CD's wat jy opgelei het. Dit mag dalk nie moontlik wees nie, maar as jy daarna streef om beter te wees as die beste, sal die bedryf floreer.