U is nie die Fortune 500 | Martech Zone
Jy is nie die Fortune 500 nie
Sondag, April 22, 2012 Sondag, September 8, 2013 Douglas Karr
Roger Yu van USA Today het pas 'n paar dae gelede 'n artikel geskryf oor maatskappye wat bloggee laat vaar:
Met die ontstaan ​​van sosiale media vervang meer maatskappye blogs deur vinniger instrumente wat minder tyd en hulpbronne benodig, soos Facebook, Tumblr en Twitter.
Die hele artikel is redelik gebalanseerd ... maar die data kan 'n bietjie verkeerd voorstel vir alle ondernemings. Eerstens is die gegewe data van die Fortune 500-ondernemings wat die vinnigste groei. Dit is die ou verhaal van oorsaak teenoor korrelasie. Verlaat maatskappye blogging omdat die strategie help hulle nie om te groei nie, of laat vaar hulle van blogging omdat hulle groei?
Daar is steeds baie groot ondernemings wat fantasties publiseer korporatiewe blogs. En ek is nie die soort persoon wat sou sê dat blogging die perfekte strategie vir alle ondernemings is nie. As u 'n fantastiese handelsmerk het, 'n groot aanhang het en 'n groeiende, winsgewende onderneming is ... kan u die bestuur van 'n korporatiewe blog waarskynlik omseil. Dit wil nie sê dat die taktiek wat u onderneming gebruik nie so bekostigbaar is as korporatiewe blogging nie. U spandeer miskien meer tyd en geld aan ander bemarkings- en PR-energie as wat u dink.
Maar jy is tog nie een van die vinnigste groeiende maatskappye in die Fortune 500 nie? Is u onderneming nasionaal of internasionaal bekend? Word u gesien as 'n leier in u bedryf? Is u 'n betroubare en gesaghebbende handelsmerk waarna die bedryf luister? Oorheers u soekresultate? Het u 'n bemarkingsbegroting met die vryheid om die strategie op ander maniere op te stel?
Gegewe die hulpbronne, hoef ek ook nie vir my onderneming te blog nie. Ek kan meer belê in PR, borgskappe, advertensies en spreekbeurte by geleenthede regoor die land. Maar dit is 'n luukse wat ek nie kan bekostig nie. Blogging werk goed vir my, want ek kan tyd en energie belê ... albei duur hulpbronne, maar wat ek altyd vind om my besigheid mee te laat groei.
My bekommernis oor die artikel is dat maatskappye op die eerste oogopslag na hierdie artikel kan kyk en vind dat dit 'n uitstekende verskoning is om nie te kyk na blogging as 'n uitvoerbare strategie nie. Die besluit om in 'n blogstrategie te belê, is baie ingewikkelder as om net te kyk wat die Fortune 500 doen. Blogging is 'n langtermynbelegging wat toewyding, hulpbronne en strategie vereis om dit goed te laat werk.
Ek glo persoonlik dat die meeste maatskappye borg staan ​​vir blogging omdat dit nie die onmiddellike resultate lewer wat sommige groot maatskappye vereis nie. Dit is altyd makliker om aandag te skenk om aandag te trek ... die vraag is nie wat werk nie, dit is die kwessie van hoe lank, hoeveel en waarom u die een strategie by die ander sal gebruik.
Nog 'n opmerking, dit is vir my ook nie verbasend dat groot media-winkels met professionele joernaliste, redakteurs en uitgewers sou skryf oor die negatiewe aspekte van blog nie. Sê maar net!