Stirista versterk sy nuwe identiteitsgrafiek met intydse data | Martech Zone
Verbruikers doen aankope by 'n aanlynwinkel vanaf u tuisrekenaar, besoek 'n produkbladsy op 'n ander webwerf op 'n tablet, gebruik 'n slimfoon om dit op sosiale media te plaas en koop dan fisies 'n verwante produk by die nabygeleë winkelsentrum.
Elkeen van hierdie ontmoetings help om 'n volledige gebruikersprofiel te ontwikkel, maar dit is almal verskillende inligtingstukke wat die verskillende persone uitbeeld. Tensy dit geïntegreer is, bly dit afsonderlike weergawes van u op fisiese adresse, toestel-ID's, kleinhandelaars in die regte wêreld, aanlynwinkels, webbladsye met inhoud, mobiele toestelle, skootrekenaars, gekoppelde TV en ander dimensies waarin u interaksie het.
'N Aanhoudende koppelaar soos 'n e-posadres - wat dikwels vir privaatheidsdoeleindes gehaas is - of 'n toestel kan die verskillende dataplakke verenig, wat 'n geïntegreerde identiteitsgrafiek skep wat 'n holistiese siening van 'n huishouding of 'n individu voorstel wat bemarkers in staat stel om hul veldtogte beter te fokus op relevante gehore.
Afgesien van die versameling en vereniging van al die data, is die grootste uitdaging vir 'n nuttige identiteitsgrafiek om dit op datum te hou. Aangesien gebruikers gedurende 'n dag konstant interaksie het, is dit maklik dat data vinnig verouderd en onakkuraat raak.
Maar nou het die data-gedrewe bemarkingsdiensteverskaffer Stirista die nuutste verhoog met die eerste intydse identiteitsgrafiek op die mark.
Nie 'n luukse nie
Terwyl die meeste identiteitsgrafieke elke 30 of 90 dae bygewerk word, is die OMNA-identiteitsgrafiek - onthul deur Stirista in April - werk elke sekonde op.
Die real-time verfrissing van gebruikersidentiteitsdata is nie meer 'n luukse nie, maar 'n noodsaaklikheid. Die toepaslikheid van gebruikers is 'n direkte funksie van die akkuraatheid van die data, en die belangrikste faktor in akkuraatheid is die varsheid van die data.
Ons gaan voort om te hoor van gefrustreerde bemarkers wat toegang tot intydse gegewens oor verbruikersintelligensie beloof het, net om uit te vind dat baie van die dinge wat hulle gebruik om met klante en vooruitsigte te skakel, ou, onakkurate data is. Stirista bring OMNA, die eerste real-time identiteitsgrafiek, op die mark, wat na die tweede bygewerk word en wat die ondernemings die insig gee om hul teikenhuishoudings beter te verstaan ​​- waar hulle werk, hoe hulle hul geld spandeer, watter toestelle hulle gebruik en die plekke wat hulle besoek op 'n veilige manier wat privaatheid betref
Ajay Gupta, uitvoerende hoof van Stirista
Eerstens verander gebruikersdata vinnig. Straatadres, eienaarskap van toestelle, aankoopdata of ander inligting help om 'n individu of 'n huishouding op 'n privaatheidsvorm te definieer. Dink net hoeveel keer per dag u 'n nuwe keuse maak om inhoud te kyk, na 'n program te kyk, iets te koop of êrens in die regte wêreld te besoek.
Tweedens verander die werklike omgewing om mense of huishoudings met relevante boodskappe te bereik ook vinnig. Die belangrikste is dat die derdeparty-koekie besig is om te verdwyn, en die vermoë om advertensies op mobiele toestelle te rig of toe te ken, word al hoe ingewikkelder. Lineêre TV-advertering daal namate kykers na ander bronne van inhoud beweeg.
En nuwe wette en bewustheid van gebruikersprivaatheid het gebruikers se toestemming en anonimiteit 'n noodsaaklike middelpunt van enige data-insameling of identiteitsbestuur gemaak.
OMNA sintetiseer miljarde interaksies wat ongeveer 500 identifiseerders vir elke profiel uitmaak. As bemarkers onder die omvattende identiteitsgrafiek wil uitkyk, kan hulle toegang tot die samestellende grafieke kry: meer as 90 miljoen Amerikaanse huishoudings in die IP-grafiek, meer as 1 miljard gekoppelde toestelle in die apparaatgrafiek, en data oor voortdurende liggingsintensie en -beweging opgedateer in die liggingsgrafiek.
Die sentrale hulpmiddel
Soos die meeste bemarkers besef, was die data van koekies van derdepartye in elk geval geweldig onakkuraat, en dit het mense gefragmenteer in digitale blaaipatrone of interaksies met mobiele app's wat nie noodwendig hul volledige belangstellings weerspieël nie.
Daarteenoor is die eerste en tweede party data wat die kern vorm in identiteitsgrafieke soos Stirista se OMNA deterministies en baie akkuraat. As 'n integrasie van verskillende data self, sulke grafieke gee 'n meer volledige beeld van 'n persoon of huishouding se belange en demografie.
Dit is dus geen wonder dat die identiteitsgrafiek die sentrale hulpmiddel vir bemarkers in hierdie nuwe omgewing geword het nie.
Dit kan die advertensies wat aan 'n gegewe huishouding gelewer word, inlig met 'n gekoppelde TV (CTV) ekosisteem van uitsending, kabel en oor-die-top (OTT) stroomdienste. CTV-omgewings het nie toegang tot koekies nie en is in wese ommuurde tuine waar kykersbelange bepaal kan word deur die versmelting van verskillende lae identiteitsdata in 'n identiteitsgrafiek.
'N Identiteitsgrafiek kan ook advertensies of ander boodskappe rig na die mobiele toestelle van huishoudelike lede, of die advertensies en inhoud wat aan geverifieerde gebruikers op handelsmerkwebwerwe gelewer word.
Aangesien daar soveel soorte toestelle en platforms beskikbaar is vir verbruikers, is die lewering van relevante boodskappe oor interaksiekanale een van die grootste kwessies waarmee bemarkers te make het - maar om hul frekwensie te beperk, sodat kykers nie gebombardeer voel nie. Verder is daar die probleem om die impak van 'n gegewe boodskap of veldtog op die uiteindelike aankoop toe te ken, om die effektiwiteit van 'n gegewe bemarkingsbesteding te evalueer.
Die beste manier om dit te doen, is deur 'n huishouding of individu op verskillende toestelle en in die regte wêreld te verstaan, via 'n omvattende en bygewerkte identiteitsgrafiek. OMNA laat handelsmerke binne minder as 24 uur hul eie eerste-party-gegewens oor hul klante en besoekers aan boord, wat profiele met OMNA-data pas en verbeter, sodat 'n handelsmerk meer van sy eie skare weet.
Namate die pandemie afneem, spreek bemarkers nou 'n nuwe en opkomende wêreld van verbruikersdata aan. Identiteitsgrafieke soos OMNA is noodsaaklike hulpmiddels om die teiken- en toeskrywingsvereistes van adverteerders en die toepaslikheid en privaatheidseise van verbruikers te navigeer, teen 'n pas wat die spoed van die lewe weerspieël.
Klik hier vir meer inligting oor OMNA
Tags: ajay guptagedragsdatagekoppelde tvctvdatademografiese gegewensidentiteitsgrafiekbelangeomna identiteitsgrafiekoordryfaankoopdatakoopvoornemestiristakykers se belange