Vinnig: Waarom prestasie die sleutel is vir die slim bemarker | Martech Zone
Om suksesvol te wees in die huidige vinnig bewegende en eindgebruikersgerigte omgewing, het bemarkers 'n vinnige, veilige, buigsame oplossing nodig wat inhoud in realtime kan lewer. Fastly se platform versnel webwerwe en mobiele programme deur inhoud nader aan u gebruikers te stoot, wat verbeterde en veilige ervarings regoor die wêreld bied. Die sleutel tot slim bemarking is om prestasie te prioritiseer om omskakelings te verbeter.
Vinnig Oplossing Oorsig
Vinnig is 'n inhoud afleweringsnetwerk (CDN) wat ondernemings volledige beheer gee oor hoe hulle inhoud bedien, ongekende toegang tot intydse prestasies analytics en die vermoë om onvoorspelbare inhoud (soos sporttellings of aandeelpryse) aan die voorpunt te bêre.
Klante stel digitale inhoud, soos stroombare video's, produkbladsye, artikels, ensovoorts beskikbaar via hul webwerwe en hul internet-toeganklike (gehoste) toepassingsprogrammerings-koppelvlakke (API's). 'N Klant kan inhoud (inhoud wat deur die klant gegenereer word) skep, soos 'n nuwe produkbladsy of video, net soos die eindgebruikers van 'n klant (soos deur gebruikers gegenereerde opmerkings). Fastly se CDN maak die oordrag van die inhoud dan doeltreffender deur tydelik kopieë op tussenliggende plekke die naaste aan die eindgebruiker te stoor. Die proses om hierdie kopieë te stoor, staan ​​bekend as 'caching', die verwydering van verouderde inhoud word 'purging' genoem, en die bedienerslokasies waarin dit gestoor word, word 'PoP's' genoem.
Plaas clusters cache-bedieners vinnig op 'n belangrike geografiese plek, waarvan elkeen 'n punt van teenwoordigheid (PoP) genoem word. Elke POP bevat 'n groep Fastly-cache-bedieners. Wanneer eindgebruikers 'n klant se inhoudsobjekte aanvra, lewer hulle dit vinnig af van die cachlokasies wat die naaste aan elke eindgebruiker is.
fastly bied tienduisende webwerwe aan vir maatskappye wat wissel van klein en middelgroot besigheid tot departemente van groot ondernemings, in verskillende bedrywe (insluitend digitale publikasie, e-handel, aanlynvideo en klank, SaaS, reis en gasvryheid) . Huidige klante sluit in Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club en About.com.
Waarom bemarkers omgee vir CDN's
Daar word vertrou op die ontwikkelingspan om dinge te bou wat skaal en hou, terwyl bemarking die volgende groot ding wil hê - en het dit gister nodig gehad. Bladsy-spoed en -prestasie is van kardinale belang vir die eindgebruikerservaring; daarom moet ontwikkelingspanne 'n inhoudafleweringsnetwerk (CDN) gebruik. Daar is twee hoofredes waarom bemarkers en IT hulle aan CDN's moet steur:
CDN's help om die omskakeling van klante te verbeter
Studies toon dat stadige laaityde die belangrikste rede is waarom meer as 70% van die aanlynkopiers karre laat vaar. Volgens een studie "sê twee derdes van die Britse kopers en meer as die helfte van diegene in die VSA dat traagheid van die werf die belangrikste rede is waarom hulle 'n aankoop sou laat vaar". 'N CDN kan laadtye van bladsye optimaliseer en die vertraging van u webwerf verminder, wat weer sal bydra tot groter omskakelings. Verbeterde laadtye kan die verskil beteken tussen 'n afgrondige en goeie gebruikerservaring as u op 'n stadige mobiele verbinding is.
Sy CDN het vinnig ontwerp om ontwikkelingspanne totale beheer te gee oor hoe hulle inhoud dien, sodat hulle gerus kan wees dat aanlynkopiers produkte suksesvol kan sien - en, nog belangriker, om produkte te koop. Fastly se CDN cache inhoud op edge-bedieners, wat beteken dat wanneer 'n gebruiker op u werf kliek, hul versoek slegs tot by die bediener geografies die naaste aan hulle moet ry, nie heeltemal terug na die oorspronklike bediener nie (wat mooi kan wees ver van waar u gebruikers gebaseer is). A onlangse opname het bevind dat 33% van die verbruikers minder geneig is om aanlyn by 'n maatskappy te koop as hulle swak prestasie ervaar en dat 46% na mededingende webwerwe gaan. Ten einde 'n positiewe ervaring te verseker en die kans dat die kliënt in die toekoms na u webwerf sal terugkeer, te verhoog, moet die inhoud so vinnig as moontlik aan gebruikers gelewer word.
Data van CDN's kan u bemarkingstrategie inlig
Omnichannel-kleinhandel word die status quo; kopers ondersoek items aanlyn en selfone voordat hulle na die fisiese winkel gaan om daar inkopies te doen. Volgens Adweek doen 81% van die kopers aanlyn navorsing voordat hulle koop, maar 54% van die aanlynkopers wil die produk eintlik sien voordat hulle koop. Gegewe hierdie tendens, moet bemarkers vasstel hoe suksesvol aanlyn bemarkingspogings is (e-pos, promosies, advertensies en sosiale media) in terme van korrelasie met verkope in die winkel.
'N CDN kan help om aanlynbemarkingsstrategieë in te lig, waardeur spanne sig kan kry oor hoe aanlynbemarking die verkope in die winkel ondersteun, en om bemarkingsveldtogte vir nabyheid moontlik te maak. Met Fastly's GeoIP / Geography Detection is bemarkers in staat om bladsye van 'n spesifieke item te vergelyk en korrelasie te toon tussen aanlyn ondersoek en koop in die winkel. Digitale bemarkers kan byvoorbeeld Fastly-tegnologie gebruik om 'n sekere aantal kilometers rondom die winkel te geo-omhein, en kyk na die bladsyaansig analytics vir 'n spesifieke item. Die verkope in winkels kan vergelyk word met die aanlyn bladsy-aansigte om te bepaal of daar 'n verband is tussen 'n koper wat aanlyn kyk en daarna in winkels koop, en bemarkers kan die promosiepogings dienooreenkomstig aanpas.
Beaconing-toepassings word gebruik om data oor verbruikersgedrag te versamel en kliënte te teiken gebaseer op voorkeure, nabyheid, ens. Om die betrokkenheid te verhoog - belangrike elemente van 'n moderne bemarkingstrategie. Die gebruik van 'n CDN met edge caches om die opsporing van bakens nader aan die verbruiker te beëindig, kan die ontplooiing van toepassings versnel en die versameling van belangrike bemarkingsdata vergemaklik.
Hulpmiddels vir die monitor van prestasies help ook
As u die tipe bemarker is wat voortdurend veldtogte voer en A / B-toetse doen, moet u dophou hoe u werk die prestasie van u webwerf beïnvloed.
Met behulp van instrumente vir die monitering van webprestasies kan bemarkers alle elemente op web- en mobiele toepassings monitor. Met hierdie instrumente kan u toets en verdien analytics vir elke aspek van die infrastruktuur van 'n webwerf, insluitend data soos verbindings tye, DNS-reaksie, spoorroete, ens. Met sintetiese monitering kan webwerwe getoets word vanuit 'n "skoon laboratorium" -omgewing, wat veral nuttig is om te bepaal hoe 'n nuwe funksie wat by 'n bladsy gevoeg is (soos 'n advertensie of doppixel), sal die prestasie van u hele webwerf beïnvloed en sodoende bepaal of dit werklik 'n positiewe ROI sal bied. 'N Moderne CDN kan A / B-toetsing versnel en vaartbelyn maak, wat bemarkers in staat stel om resultate in reële tyd te sien, terwyl die optimale werfprestasie behoue ​​bly.
Bemarkers voeg dikwels 'derdeparty'-elemente by hul webwerf of mobiele app - dinge soos sosiale media-invoegtoepassings, video-invoegtoepassings, dopplaatjies en advertensies. Maar hierdie tipe inhoud van derdepartye kan die prestasie van 'n webwerf dikwels verminder. Dit is nog 'n goeie voorbeeld van waarom prestasiemonitering belangrik is - sodat die invoegtoepassings en byvoegings wat op die webwerf gebruik word, dit nie stadig laat laai of crash nie.
Gevallestudie van netwerkleweringsnetwerk - Stripe
Stripe is 'n betalingsplatform wat miljarde dollars per jaar vir honderdduisende maatskappye verwerk, van nuut begin ondernemings tot Fortune 500-ondernemings. Omdat die aanvaarding van geld die lewensaar van enige onderneming is, het Stripe 'n effektiewe manier nodig om hul statiese bates vinnig te bedien, terwyl die veiligheid vir hul gebruikers behoue ​​bly. Met die keuse van 'n CDN het Stripe 'n vennoot gesoek wat hulle kan help om hoë betroubaarheid te handhaaf, en ook optimaal te werk. Stripe draai na Fastly, wat hulle uiters maklik vind om te konfigureer en uitstekende kliënteondersteuning bied.
Die vermoë om vinnig dinamiese inhoud te versnel en statiese bates in die geheue te versnel, het die laadtyd vir Stripe Checkout ('n inbetaalde betaalvorm vir rekenaars, tablet- en mobiele toestelle) met meer as 80% verminder. Dit lei tot aansienlike voordele vir Stripe-gebruikers: vir 'n eindkliënt op 'n mobiele verbinding is dit die verskil tussen 'n afgrondige koopervaring en 'n goeie. Ondernemings gebruik Stripe op verskillende maniere, maar oor die hele linie is hul tevredenheid met Stripe hoër - en die ervaring wat hulle aan hul eie klante bied, is beter - as die prestasie aansienlik beter is.
Kyk na die gevallestudie
Tags: CDNcdn gevallestudieinhoud afleweringsnetwerkvinnigprestasieprestasiemoniteringStreepwebwerfprestasie