Advertensiebedrog: Waaraan uitgewers nou moet let
Skaars iets word bespreek in digitale bemarking wat tans warmer is as die onderwerp Ad Fraud. Geen wonder nie: in die Duitse advertensiemark het die hoeveelheid bedrieglike indrukke vir advertensies op tafel- en mobiele webvertonings met 30 persent gestyg van 0,7 persent tot 1,0 persent in die tweede helfte van 2018 alleen. Dit is die gevolgtrekking van Integral Ad Science (IAS) Media Quality Report H2 2018 (MQR), wat meer as 28 miljard indrukke wat in Duitsland gelewer is, ontleed.
Vir veldtogte wat sonder advertensiebedrogtegnologie loop, is die wêreldwye bedrogprys op Desktop Display met meer as 10 persent groter. Volgens internasionale standaarde is dit steeds ‘n gemiddelde waarde, maar die styging is beduidend.
Om die advertensie in veilige omgewings te speel, word ook ‘n uitdaging
Die resultaat is laer sigbaarheidskoerse in advertensies en verhoogde eise van adverteerders aan uitgewers vir hoër gehalte en deursigtigheid. Een ding is duidelik: nie net advertensiebedrog en die waarborg van sigbaarheid bied uitdagings vir die advertensiebedryf nie, maar ook die ontginning van advertensies in veilige advertensieomgewings.
Veiligheid (handelsmerkveiligheid) is een ding, maar dit moet ook anders wees (handelsmerkgeskiktheid). Oliver Hülse, besturende direkteur en CEE van IAS, wys hoe uitgewers die gehalte van hul voorraad in vyf praktiese wenke kan optimaliseer.
1. Moderne optimaliseringsoplossings bied beskerming teen advertensiebedrog
Die MQR wys hoe effektief tegnologiese maatreëls teen aanlynbedrog is, met die volgende resultate: Tegnologieë vir ad-bedrog verminder die risiko van bedrog van tien persent tot minder as een persent. Boonop help moderne optimaliseringsoplossings uitgewers deur bedrieglike aktiwiteite op verskeie toestelle te monitor en te voorkom, nie net advertensiebedrog nie.
Selfs met kritieke kwaliteitsfaktore soos sigbaarheid en handelsmerkveiligheid, kry hulle meer beheer met hul hulp. Dit stel uitgewers in staat om hul voorraad volhoubaar te verbeter met die regte optimeringsoplossing.
U sal dalk ook hierin belangstel: ‘Influencer-bedrog is ‘n groot probleem vir adverteerders’
2. Verhoog die sigbaarheidspotensiaal deur ‘n advertensie-vriendelike webwerfontwerp
Die sigbaarheidskoers van aanlynadvertensies hang baie af van die gebruikte formate volgens die huidige MQR. Die sigbaarheid het van 66,6 persent tot 64,3 persent gedaal, veral vir videoformate. In die skermformate is wolkekrabbers die beste sigbaar met 75,2 persent. Uitgewers moet beslis hierop voorberei en hul webwerf ontwerp sodat dit ideale voorwaardes het vir die maksimum sigbaarheid van die advertensieformate.
Dit sluit in ‘n moontlike plasing “bo die vou” van advertensies, responsiewe ontwerp en vinnige vragtye – sodat die gebruiker nie wegklik voordat die advertensie gelaai is nie. Uitgewers wat wil wys dat hulle hul huiswerk oor sigbaarheid gedoen het, moet saamwerk met ‘n verskaffer van advertensieverifiëring wat die sigbaarheid van digitale veldtogte op hul eie bladsy kan toon.
3. Nou Mobile: Verklaar gemagtigde verkopers met App-ads.txt
Nie alleen is daar ‘n probleem met advertensiebedrog nie, maar meer as 18 persent van die mobiele vertoningsindrukke is waarskynlik meer bedrog. Terwyl die programmatuurverhandelde Mobile Web Display Inventory baie beter lyk (9,1 persent), is dit steeds te hoog.
Om die risiko van bedrog in die mobiele sektor te verminder, het die IAB-bedryfslaboratorium in Maart 2019 die finale weergawe van sy nuwe “App-ads.txt” -oplossing vrygestel. Hiermee kan uitgewers nou gemagtigde verkopers vir hul mobiele voorraad aanwys en hulself beskerm teen ongemagtigde verkoop deur derde partye aan programmatiese uitruilings.
U sal dalk ook hierin belangstel: 5 wenke hoe advertensies in die digitale era werk
4. Gaan bronne noukeurig na wanneer u verkeer koop
Met die aankoop van verkeer, is die waarskynlikheid van bedrieglike of bot-gebaseerde verkeer aansienlik groter, en daarom moet uitgewers verkieslik betaalde verkeersbronne vermy. Nietemin, as daar van eksterne bronne gebruik gemaak word, moet uitgewers uiters versigtig wees en presies monitor waar die verkeer vandaan kom.
Oor die algemeen, hoe goedkoper die klik, hoe groter is die risiko vir advertensiebedrog. Verskaffers van afslagverkeer vertrou byvoorbeeld gereeld op bots of klik op plase om uitsigte en indrukke te genereer. Uitgewers moet dus let op die grootste moontlike deursigtigheid om te verseker dat die betaalde verkeer outentiek is.
5. Gereelde uitruil met adverteerders betaal
Die risiko dat digitale advertering in ‘n nie-handelsmerk-omgewing sal speel, het in die tweede helfte van 2018 tot 12 persent gestyg vir lessenaarskermveldtogte. As daar slegs na die uitgewers wat direk bemarkings geplaas is, gekyk word, is hierdie aandeel selfs hoër op 13,5 persent. Duitse uitgewers is goed geposisioneer op die gebied van wettige veiligheid – met ander woorde, die waarskynlikheid dat adverteerders in ‘n onwettige omgewing sal verskyn, is relatief laag in Duitsland.
Die hoofrede vir die hoë MQR-resultaat is die geskiktheid van die handelsmerke, wat elke handelsmerk vir homself moet definieer. Op die gebied van alkohol, byvoorbeeld, kan die naam van wyn in ‘n sousresep die inhoud van ‘n advertensie blokkeer.
Besteding van advertensies in hierdie omgewing kan problematies wees vir baie risikobewuste bemarkers, maar is ‘n heeltemal aanvaarbare omgewing vir die meerderheid adverteerders. Dit is des te belangriker om proaktief daaroor te praat: om uitgewers en adverteerders te verfyn bied ‘n belangrike geleentheid om risiko’s te verminder. Laastens is die gereelde uitruil van veldtoginhoud en webinhoud ‘n belangrike maatstaf om te voorkom dat advertensies langs inhoud geplaas word wat ‘n belemmering vir die handelsmerkboodskap kan wees.
Die huidige MQR-resultate moet dus verstaan ​​word as ‘n sein aan uitgewers en adverteerders om ‘n betroubare dialoog te voer en saam deursigtigheid te skep.
Oor die skrywer: Oliver Hülse is besturende direkteur, CEE by Integral Ad Science
Die kaste van die beste podcast-apps
In tien tree na die Foodporn