Bemarking van langvormige inhoud | Martech Zone
Die samelewing en die lewe in die algemeen blyk ligsnel te beweeg; inhaal of misloop is die leuse vir baie ondernemings. Trouens, die lewe in die vinnige baan het 'n nuwe betekenis gekry met die bekendstelling van webwerwe wat bestaan ​​om kortvormige inhoud te deel - Vine, Twitter en BuzzFeed is slegs 'n paar gewilde voorbeelde. As gevolg hiervan het baie handelsmerke hul fokus verskuif na die verskaffing van inligting wat hul kliënte benodig in kort brokkies wat onderweg verteer kan word. Dit maak sin; in baie gevalle is dit die beste manier om 'n klantebasis te bereik wat vinnig aanlyn tyd verloor.
Wanneer handelsmerke egter bemarkingstrategieë opstel wat uitsluitlik op kort stukkies inhoud en inligting fokus, kan dit die groter prentjie misloop, 'n prentjie wat lang en kortvormige inhoud benodig om resultate te lewer.
Lang-vormige bemarking van inhoud maak nog net soveel saak as wat dit ooit gedoen het. Hier is 'n paar redes waarom.
Die belangrikheid en invloed van soekranglyste
Ja, sosiale media-webwerwe is groot bronne vir verskillende handelsmerke. Aanlyn-gebruikers deel plasings, skakels en foto's met hul netwerke en inligting kan teen 'n onbeperkte aantal mense in 'n eksponensiële tempo versprei; dit dryf verkeer.
As klante egter spesifieke inligting oor sekere onderwerpe soek of die beste opsies vir aankope soek, gebruik hulle waarskynlik 'n soekenjin. As gevolg hiervan moet 'n bemarkingstrategie langvormige inhoud insluit. Tweets en wingerdstokke verskyn nie gereeld in die soekresultate nie, want hulle het nie genoeg ruimte vir sleutelwoordoptimalisering nie. In plaas daarvan, sien webwerwe met relevante inhoud wat relevant is, steeds die beste ranglyste en plasings vir soekenjins. As u op soek is na 'n aanlyngehoor wat waarskynlik die meeste kan omskakel, is langvormige inhoud 'n noodsaaklike deel van u bemarkingstrategie.
Klante wil soveel moontlik weet oor die handelsmerke waarmee hulle sake doen. Hulle wil die geleentheid hê om met mekaar in gesprek te gaan en te leer oor waarom die maatskappy bestaan, wat hy doen en wie dit bestuur. Hulle wil interaksie hê.
Alhoewel kortvormige inhoud 'n uitstekende manier is om potensiële klante en kliënte voor te kom, is dit nie die beste manier om die geloofwaardigheid te bepaal wat 'n handelsmerk moet hê om die kompetisie voor te hou nie. Langvormige inhoud laat handelsmerke inhoud plaas wat vrae beantwoord en 'n sterk geskiedenis bied. Dit stel handelsmerke in staat om te reageer op gebeure in die bedryf en om die bestaande kennisbasis van klante en potensiële klante uit te brei. Dit gee die handelsmerk 'n stem wat klante se kennis en dus vertroue laat groei. Enkele voorbeelde van suksesvolle langvormige inhoud sluit in eBoeke, langvormige blogposte of gevallestudies oor 'n onderwerp in die bedryf.
Hoewel dit belangrik is om mobiele gebruikers en haastiges te bereik, is dit nie die waardetoevoeging wat handelsmerke benodig vir langtermyn-klanteverhoudings nie; dit is beperk. Onlangse studies het getoon dat hoewel kortvormige inhoud 'n manier is om verkeer te dryf, dit nie die beste manier is om met besoekers te skakel en hulle die rede gee om terug te keer en uiteindelik om te skakel nie.
As 'n handelsmerk, of dit nou aanlyn of persoonlik werk, moet die doel wees om waarde by elke moontlike beurt aan elke kliënt te lewer. U wil hê dat u produkte en dienste meetbare resultate moet lewer wat klante aanmoedig om nie net terug te keer nie, maar ook om hul ervarings met ander te deel. Dit moet dieselfde wees vir u webwerf. U wil hê dat u inhoud aan klante 'n rede moet gee om terug te kom, meer te wete te kom en wat hulle geleer het met hul aanlyn-netwerke te deel. Langvormige inhoud stel handelsmerke in staat om boodskappe te lewer wat baie swaarder is as kort boodskappe met min diepte. Dit stel ondernemings in staat om te reageer op die behoeftes en behoeftes van die kliënt, terwyl hulle die waarde lewer wat hulle verdien.
In 'n wêreld wat fokus op kortbemarking van inhoud, is die toevoeging van langvormige inhoud aan die mengsel een van die nuttigste instrumente om voor te bly en 'n blywende indruk te maak.