Aanlynondernemings moet bemarking verskuif om vooruit te bly Martech Zone
Daar is geen twyfel dat die internet deur die jare dramaties verander het nie, en dit geld ook vir die manier waarop maatskappye ook hul aanlynbesigheid bemark. Enige besigheidseienaar hoef net te kyk na die aantal veranderinge wat Google aan sy soekalgoritme aangebring het om 'n basiese begrip te kry van hoe internetbemarkingstegnieke oor tyd verander het.
Ondernemings wat op die internet sake doen, moet hul bemarkingstrategieë draai as daar 'n verskuiwing in die soekalgoritmes is, anders kan hulle agterbly tot die punt waar hul verkope ondergaan. Bob Holtzman van Mainebiz.com stel dit nogal reguit:
'Die internet ontwikkel so vinnig dat dit wat 'n jaar gelede gewerk het, dalk reeds verouderd was - en dit kan aanlynbemarking die afgelope dekade beskryf. Net toe sommige maatskappye uiteindelik hul eerste webwerwe gebou het, het sosiale media die oogballe begin gryp en die agterkant van die webwerwe verouderd of irrelevant laat lyk.
"Laatkomers van Facebook het hulself ook laat op die Twitter-partytjie bevind. Teen die tyd dat sommige webwerwe sosiale media begin integreer, het mobiele toestelle meer veranderings aan die ontwerp, argitektuur en inhoud van webwerwe aangebring. "
Tans reageer aanlynbesighede op die veranderinge wat plaasgevind het as gevolg van Google se jongste opdatering, genaamd Hummingbird. Die doel van hierdie algoritmeverandering was om 'n gedeelte van die gewig te verskuif van soektogte na sleutelwoorde na gespreksoektogte wat antwoorde op direkte vrae soek.
Google het gesê dat hulle inhoud (webwerwe) wil bevorder wat die gebruikers se vrae die beste kan beantwoord, en u inhoud kan dus nie net handel oor die bevordering van 'n produklyn of handelsmerk nie. Dit moet eers iets waardevols word. Nadat hierdie fondament gebou is, kan bemarkingstegnieke toegepas word om u webwerf af te rond sonder om te openlik te wees.
'N Handige voorbeeld
Neem hierdie bladsy van Cleveland luike byvoorbeeld. Die opskrif van die bladsy lui: Het u vensters? Het u 'n oplossing nodig wat werk? Die maatskappy wys dadelik dat dit aandag gee aan 'n probleem wat kykers kan ervaar.
Wat hierdie bladsy uniek maak, is dat die maatskappy nie 'n groot muur teks gekies het om te beskryf wat iemand met 'n erker kan doen nie; dit het die besoeker 'n reeks beelde gewys wat oplossings vir 'n probleem uitlig. Die persoon wat dalk 'n antwoord kan soek, kan nie net een vind nie, maar hy of sy kan sien hoe Cleveland Shutters se produkte 'n oplossing is sonder om deur tradisionele advertensies getref te word.
Die groeiende invloed van mobiele
Kenners meen ook dat die groeiende aantal selfone in die toekoms sekerlik 'n groot invloed op bemarking sal hê. "Die kantelpunt waarop meer soektogte op mobiele toestelle as stilstaande rekenaars plaasvind, kom vinniger as wat baie dink," het Matt Cutts, Google se soekingenieur, gesê. 'Ek sal nie verbaas wees as ons binnekort die spoed van mobiele bladsye in ag neem vir SEO nie.'
As gevolg hiervan is begrotings gemik op mobiele bemarkingsinisiatiewe het tussen 142 en 2011 met 2013 persent toegeneem. Baie hiervan begin met 'n mobiele vriendelike weergawe van die maatskappy se webwerf, wat dikwels deur aanlynondernemings oor die hoof gesien word.
'Mobiele websurfers is 'n veeleisende klomp. As hulle u webwerf besoek en dit nie geskik is vir beide die toestel wat hulle gebruik en die verskillende maniere waarop mobiele gebruikers optree nie, sal hulle gefrustreerd raak en weggaan, "sê Ken Barber, vise-president van bemarking by mShopper.com.
Hoewel tendense beslis sal verander, is een ding waaruit Google nog nooit afgedwaal het nie, die belangrikheid van 'n kwaliteit gebruikerservaring as die belangrikste faktor in die rangorde van bladsye vir soekresultate. Om waardevolle inhoud te bied en besoekers, via rekenaars en mobiele, 'n ryk, innemende ervaring te gee, is albei strategieë wat nooit uit die mode gaan nie.