10 redes waarom u webwerf organiese rangorde verloor ... en wat u moet doen Martech Zone
Daar is 'n aantal redes waarom u webwerf die sigbaarheid van organiese soeke verloor.
Migrasie na 'n nuwe domein - Terwyl Google 'n manier bied om hulle te laat weet dat u via 'n Search Console na 'n nuwe domein verhuis het, is dit nog steeds die kwessie om te verseker dat elke terugskakel daar buite op 'n goeie URL op u nuwe domein sal plaas, eerder as op 'n nie-gevind (404) bladsy .
Indekseringstoestemmings - Ek het al baie gevalle gesien waar mense nuwe temas, invoegtoepassings of ander CMS-wysigings installeer wat hul instellings per ongeluk verander en hul webwerf weerhou om volledig te kan deurkruip.
Slegte metadata - Soekenjins hou van metadata soos titels en bladsybeskrywings. Ek vind gereeld probleme waar titelplaatjies, metatitelplaatjies, beskrywings nie behoorlik ingevul is nie en die soekenjin oortollige bladsye sien ... sodat dit slegs sommige daarvan indekseer.
Mobiele reaksie - Mobile oorheers baie organiese soekversoeke, so 'n webwerf wat nie geoptimaliseer is nie, kan regtig daaronder ly. As u AMP-funksies by u webwerf voeg, kan dit u vermoë om op mobiele soektogte gevind te word, aansienlik verbeter. Die soekenjins pas ook hul definisie van mobiele reaksies aan namate mobiele blaai ontwikkel het.
Verandering in bladsy struktuur - Elemente op 'n bladsy vir SEO is redelik standaard in hul belangrikheid - van titel tot opskrifte, tot vet / nadruklik, tot media- en alt-etikette ... as u u bladsy-struktuur verander en die prioriteit van elemente herrangskik, sal dit verander hoe die kruiper kyk u inhoud verloor en u kan die ranglys vir daardie bladsy verloor. Soekenjins kan ook die belangrikheid van bladsy-elemente verander.
Verandering in gewildheid - Soms hou 'n webwerf met 'n groot hoeveelheid domeinowerhede op om na u te skakel omdat hulle hul webwerf opgeknap het en die artikel oor u laat vaar het. Het u geoudit wie vir u ranglyste en enige veranderinge gesien?
Toename in kompetisie - U mededingers kan die nuus haal en 'n klomp terugskakels kry wat hul posisie verhoog. Daar kan niks aan die saak gedoen word voordat die spits verby is of u die bevordering van u eie inhoud verhoog nie.
Sleutelwoordneigings - Het u Google Trends nagegaan om te sien hoe soek na die onderwerpe waarna u gegradeer het? Of die werklike terminologie? As my webwerf byvoorbeeld gepraat het slimfone ek wil die term die heeltyd kan opdateer na selfoon want dit is die dominante term wat deesdae gebruik word. Ek wil dalk ook hier seisoenale neigings waarneem en seker maak dat my inhoudstrategie soektendense voorbly.
Eie sabotasie - U sal verbaas wees hoeveel keer u eie bladsye in soekenjins met hulself meeding. As u elke maand 'n blogpos oor dieselfde onderwerp wil skryf, versprei u nou u gesag en terugskakels teen die einde van die jaar op 12 bladsye. Sorg dat u 'n enkele bladsy per onderwerpfokus ondersoek, ontwerp en skryf - en hou die bladsy dan op hoogte. Ons het webwerwe van duisende bladsye na honderde bladsye afgeneem - en die gehoor behoorlik herlei - en gekyk hoe hul organiese verkeer verdubbel.
Pasop vir u organiese ranglysbronne
Die aantal mense wat my hiervoor vra, is skrikwekkend. Om dit te vererger, wys hulle dikwels na 'n platform of hul SEO-agentskap en sukkel met die feit dat die hulpbronne nie die probleem voorspel het nie, en ook nie daarin kon slaag om die probleem reg te stel nie.
SEO Tools - Daar is heeltemal te veel blikkies SEO gereedskap wat nie op datum gehou is nie. Ek gebruik eenvoudig geen verslagdoeningsinstrument om my te vertel wat verkeerd is nie - ek soek die webwerf deur, duik in die kode, ondersoek elke instelling, beoordeel die kompetisie en bedink dan 'n padkaart oor hoe om te verbeter. Google kan Search Console nie eers voor hul algoritme verander nie ... hou op dink dat 'n instrument dit sal doen!
SEO agentskappe - Ek is moeg vir SEO-agentskappe en konsultante. Eintlik klassifiseer ek myself nie eers as 'n SEO-konsultant nie. Alhoewel ek oor die jare honderde maatskappye met hierdie kwessies gehelp het, was ek suksesvol, want ek fokus nie op algoritmeveranderinge en terugskakeling nie ... Ek fokus op u besoekers se ervaring en die doelstellings van u organisasie. As u algoritmes probeer speel, gaan u nie die duisende Google-ontwikkelaars en hul groot rekenaarkrag verslaan nie ... vertrou my. Daar bestaan ​​te veel SEO-agentskappe wat gebou is uit verouderde prosesse en speletjie-algoritmes wat nie net werk nie - dit sal u soekowerheid op lang termyn beskadig. Enige agentskap wat u verkoops- en bemarkingstrategie nie verstaan ​​nie, sal u nie help met u SEO-strategie nie.
Een opmerking hieroor: as u probeer om 'n paar dollar af te skud van u begroting vir instrumente of konsultante, kry u presies waarvoor u betaal. 'N Uitstekende konsultant kan u help om organiese verkeer te dryf, realistiese verwagtinge te stel, bemarkingsadvies buite die soekenjin te bied en u te help om 'n goeie opbrengs op u belegging te behaal. 'N Goedkoop bron sal waarskynlik u ranglys benadeel en die geld vat en hardloop.
Hoe om u organiese ranglys te verhoog
Infrastruktuur - Maak seker dat u werf geen probleme ondervind wat voorkom dat soekenjins dit effektief kan indekseer nie. Dit beteken die optimalisering van u inhoudbestuurstelsel - insluitend robots.txt-lêer, sitemap, werfprestasie, titelplaatjies, metadata, bladsy-struktuur, mobiele reaksie, ens. Nie een daarvan verhinder dat u goed rangskik nie (tensy u soekenjins heeltemal blokkeer om u webwerf te indekseer), maar dit doen jou seer deur dit nie makliker te maak om jou inhoud op die regte manier te soek, te indexeer en te rangskik nie.
Inhoud Strategie - Die navorsing, organisasie en kwaliteit van u inhoud is van kritieke belang. 'N Dekade gelede het ek gereeld en gereeld die inhoud gepreek om beter ranglyste te behaal. Nou adviseer ek daarteen en dring daarop aan dat kliënte 'n inhoudsbiblioteek dit is omvattend, bevat media en is maklik om te navigeer. Hoe meer tyd in u navraag navorsing, mededingende navorsing, gebruikers ervaring, en hul vermoë om die inligting te vind waarna hulle soek, hoe beter sal u inhoud verbruik en gedeel word. Dit sal op sy beurt ekstra organiese verkeer veroorsaak. U het miskien al die inhoud wat u benodig, maar as dit nie goed georganiseer is nie, kan u u ranglys van u soekenjin benadeel.
Bevorderingstrategie - Die bou van 'n wonderlike webwerf en wonderlike inhoud is nie genoeg nie ... u moet 'n promosiestrategie hê wat skakels na u werf terugstuur om soekenjins u hoër te plaas. Dit vereis navorsing om te bepaal hoe u mededingers rangskik, of u na die hulpbronne kan opslaan en of u met groot gesag en 'n toepaslike skakels vanaf daardie domeine kan terugkry of nie.
Soos met alles op die gebied van bemarking, kom dit neer op mense, prosesse en platforms. Maak seker dat u saamwerk met 'n digitale bemarkingskonsultant wat alle aspekte van die optimalisering van soekenjins verstaan ​​en hoe dit u besoekers se algemene klantreis kan beïnvloed. En as u belangstel om hulp te kry, bied ek hierdie tipe pakkette aan. Hulle begin met 'n aanbetaling om navorsing te dek - hou dan 'n deurlopende maandelikse betrokkenheid om u te help verbeter.
Konnekteer met Douglas Karr
Tags: inhoudsbiblioteekinhoudstrategieorganiese rangordeorganiese soekorganiese soektendenseorganiese soek sigbaarheidseoseokonsultantSEO konsultasieseo migrasieseo ranglysseo gereedskap