Wie sal u volgende webwerf bou? | Martech Zone
Vrydag, Desember 28, 2018 Vrydag, Desember 28, 2018 Douglas Karr
Ek het vandag 'n goeie gesprek gehad met 'n veteraan wat oorgegaan het, wat gretig was om in ontwikkeling te duik. Hy was teleurgesteld omdat hy aansoek gedoen het vir junior front-end ontwikkelaar werkgeleenthede in die hele streek, maar het ongekwalifiseerd en verslaan geloop. Ek het hom aangemoedig dat die kwessie nie sy kwalifikasies was nie, maar dat dit verwarring in ons bedryf was.
Die afgelope twee dekades sit ek aan alle kante van die aanlyn bemarkingsmuur - insluitend konsultasie oor en ontwikkeling van integrasies, ontwerp en toetsing van gebruikerskoppelvlakke vir gebruikerservaring, produkbestuur om produkkenmerke te ontwikkel en te prioritiseer, back-end ontwikkelaar, voorkant eindig ontwikkelaar, en selfs ontwerper. Baie van die frustrasies en verwarring wat ek in ons bedryf sien, is dat die terminologie vaag is en dat die beskrywings dikwels oorvleuel.
Hy het gedink dat 'n junior ontwikkelingswerk in die front-end 'n goeie toegang tot 'n loopbaanbou-webwerf kan wees. Hy het die ontwikkeling van die voorkant geassosieer met die estetika en interaksies van die gebruiker. Ek moes verduidelik terwyl dit waar is, niemand huur 'n front-end ontwikkelaar om hul webwerf te herontwerp nie. Dit is 'n baie gefokusde posisie wat gewoonlik gebruikerservarings vir webtoepassings vir groot maatskappye ontwerp.
Watter postitel bou webwerwe?
U glo dus dat u 'n nuwe webwerf benodig. Huur u 'n webontwikkelaar? Huur u 'n web ontwerper? Huur u 'n bemarkingskonsultant? Hoe gaan dit met 'n SEO konsultant?
Wanneer maatskappye kontrakte aangaan met een van die bogenoemde, is dinge die ergste. Die frustrasie gebeur as daar nie aan die verwagtinge voldoen word nie. Ek gee enkele werklike voorbeelde:
Ons huur 'n web ontwerper. Die webwerf is pragtig, maar ons kry geen leidrade nie.
Ons huur 'n ontwikkelaar / programmeerder. Ons het heelwat geld spandeer, maar die webwerf is nogal buggy en dit word steeds nie geïmplementeer nie.
Ons huur 'n bemarkingsagentskap. Die nuwe webwerf is mooi, maar dit is baie stadig en ons het baie verkeer verloor.
Ons huur 'n grafiese ontwerper. Ons handelsmerke is geweldig, maar ons webwerf is afgryslik en ons kan nie agterkom hoe om iets by te werk nie.
Ons huur 'n SEO konsultant. Ons rangskik nou baie beter vir 'n menigte bedryfsvoorwaardes, maar dit het nie tot 'n verdere besigheid gelei nie.
Elke keer as 'n maatskappy 'n nuwe internetaanwesigheid opbou, moet die verwagting altyd dieselfde wees ... om hul besigheid te laat groei en 'n positiewe opbrengs op hul belegging te kry.
Soms is dit net 'n baie innemende webwerf wat help om die bewustheid van u handelsmerk te verhoog. Soms is die verwagting om u persoonlike of korporatiewe gesag in u bedryf op te bou. Die verwagting is dat u verkoopspanne meer leidrade kry. As u 'n e-handelswerf is, is dit meer verkeer wat meer omskakelings veroorsaak.
Die gaping is verwagtinge
Het u opgelet wat nie met die verwagtinge genoem is nie?
Die webwerf is esteties mooi en beeld my handelsmerk perfek uit.
Die webwerf is reageerbaar en goed ontwerp vir my teikengehoor (s) om te navigeer en die inligting te vind wat hulle benodig.
Die webwerf is vinnig en gebruik die beste praktyke vir soekenjins om dit akkuraat te indekseer.
Die webwerf is insiggewend en bevat die inhoud wat nodig is om my potensiële klante te help neem.
Die webwerf is maklik om te gebruik, met die buigsaamheid om in die toekoms veranderings aan te bring.
Die webwerf is geïntegreer in ons ander stelsels, wat die nodige moeite verminder om data tussen verkope, bemarking, ondersteuning en ander stelsels te skuif.
Die webwerf is geskik vir sosiale media, wat my advokate in staat stel om inligting maklik te deel in goed geformateerde opdaterings.
Die webwerf presteer goed as deel van ons algemene poging tot digitale bemarking. Ons verslagdoening en dashboards wat ons kry, help ons om ons aanbod voortdurend te optimaliseer en te verbeter.
Al hierdie doelwitte word nie gereeld bespreek in vergaderings met u [voeg titel hier in nie], maar dit moet wel wees. Die probleem is dat die mark vir talent dikwels gebreek word. Die kliënte waarmee ek werk, het dikwels honderdduisende dollars tussen interne mannekrag en eksterne hulpbronne bestee ... en nooit aan die doelwitte hierbo.
As u 'n ontwikkelaar of programmeerder in diens neem, is die verwagting van die ontwikkelaar dikwels dat hulle met 'n leë redakteur gaan begin en elke reël kode wat u versoek, sal skryf. Dit is deesdae kranksinnigheid. Ek het letterlik kode gegooi wat jare geneem het om te ontwikkel en honderdduisende dollars vir oplossings wat honderde dollars kos. Ek blameer die programmeerder nie hiervoor nie, hulle doen wat programmeerders doen. Die probleem is die gaping in verwagtinge.
As u 'n ontwerper in diens neem, kan u webwerf esteties pragtig wees. Maar dit kan ook hard-code elemente maak wat dit onmoontlik maak om wysigings aan te bring. Hulle gebruik miskien ongekomprimeerde beelde, wat veroorsaak dat die werf stadig laai. En hulle kan dit nie eintlik integreer in 'n oplossing vir die vaslegging van lood nie. Eens het ek een keer 'n kliënt met my laat kontak nadat hulle nuwe, pragtige webwerf beskikbaar was. Hulle kon nie verstaan ​​waarom dit geen leidrade genereer nie en het my gehuur om te help. Binne enkele minute het ek gevind dat die vorm wat hulle gehad het, suiwer esteties was en dat die data eintlik nêrens ingedien is nie. Hulle het miskien honderde leidrade gehad ... maar hulle het nooit die manier gehad om dit uit te vind nie. Die ontwerpagentskap het aan hul verwagtinge voldoen ... maar nie aan die besigheidsbehoeftes nie.
Ek sien meer en meer webwerwe verkoop as projekte. As gevolg hiervan word die agentskap, ontwerper of ontwikkelaar finansieel beloon vir die lewering van 'n webwerf wat elke kortpad moontlik neem om tyd te bespaar en 'n beter wins te maak uit die betrokkenheid. En natuurlik gaan die projek na die laagste (of naas laagste bieder). Soms lag die maatskappye dat iemand iemand 'n webwerf van vyf en twintig duisend dollar aanhaal, en dat hulle dit vir 'n paar duisend dollar kon laat bou. Ek volg op en vra hoe dit vir hul besigheid uitgevoer word, en die antwoord is dikwels ... ag, ons kry die meeste van ons besigheid verby woord van die mond.
Wel duh. Jou goedkoop webwerf is erg. Jy het geld weggegooi. As u die $ 25,000 belê het, het u die groei van u besigheid moontlik verdubbel, afhangende van die vermoëns van die hulpbron wat u gaan huur.
Dit is 'n baie beter belegging om 'n bemarkingsbron in te stel wat u besigheidsbehoeftes verstaan ​​en die gehoor en doelwitte kan ondersoek wat u wil bereik. 'N Persoon of organisasie wat begrip het vir inhoud, navorsing, ontwerp, ontwikkeling, integrasie, analise, die landskap van gereedskap en platforms, integrasie, sowel as tendense in sosiale, soek, mobiele, advertensies, video, ensovoorts ... kan die naald vorentoe beweeg vir u aanlyn bemarkingsbehoeftes.
Maar dit is dikwels nie 'n ontwerper of 'n ontwikkelaar nie.
My raad aan hierdie veteraan? Hy is eervol ontslaan sodat ons weet dat hy 'n goeie karakter en werksetiek het. Hy het tydens en na sy inskrywing baie dwarsoor die wêreld gereis, en hy het dus 'n goeie sakevernuf en ervaring wat niemand anders het nie. Hy was 'n uitstekende en innemende mededinger, ek het my tyd geniet om met hom te praat.
Hy het erken dat hy nie gedink het dat hy heeldag voor 'n skerm kan sit en kode skryf nie, dus het ek hom aangeraai om sy doel om 'n ontwikkelaar. Dit wil nie sê dat ek hom aangeraai het om te laat vaar nie ontwikkelingEk dink hy moet daar boukundigheid najaag. Ek doen baie ontwikkeling, maar dit is nooit die nie verwagting van my kliënte. Hulle wil besigheidsresultate hê, nie kode nie.
Deur 'n wye verskeidenheid kennis en kundigheid in my bedryf te ontwikkel, kan ek hul belegging prioritiseer waar dit die hoogste ROI gaan behaal. U hoef nie die beste ontwerper te wees of te vind nie, die beste ontwikkelaar, die beste SEO-konsultant, die beste wat ook al ... u kan die hulpbronne vind as u dit nodig het. U primêre doel om iemand aan te stel om u volgende webwerf te bou, is om iemand te vind wat u besigheid verstaan.
Ek bou nie webwerwe vir my kliënte nie, ek bou besigheidsresultate met baie bates ... insluitend 'n webwerf.