Hoe om eSports-bemarking te gebruik om u B2C-bereik te laat groei
By OneSEONewsReport July 27, 2021 10 Mins Read
Twintig jaar gelede het ek geen idee gehad dat ons oor eSports-bemarking sou praat nie. eSports was 'n ondergrondse bedryf wat deur die mees lojale aanhangers begeer word. Vandag is eSports 'n bloeiende bedryf wat ryp is vir die neem van slim, maar strategiese sake-eienaars wat hul gehoor verstaan.
Wat is e-sportbemarking?
eSports is die geprojekteerde 1 790 miljoen dollar bedryf houvas op Duisendjariges. Dit is mededingende speletjies waar groepe spanne bymekaarmaak en teen mekaar speel soos in enige ander sportsoort. Hulle hou toernooie, en baie professionele gamers het groot aanhang op spelplatforms soos Twitch.
Tot onlangs toe kon slegs handelsmerke soos Red Bull en ander wat met speletjies verband hou, eSports-bemarking betree. Dinge het vinnig verander. Nou het u besighede uit alle nisse, insluitend Mercedes en Coca-Cola, wat wil optree. Is dit die regte pas vir u besigheid? Dit kan wees.
Waarom sou a B2C besigheid wil u eSports-bemarking kies bo 'n ander strategie? Eerstens, bemarking in eSports laat u toe om 'n toegewyde en verloofde gehoor. Die mense wat eSports volg, word daarin belê; hulle is in interaksie met professionele persone uit die bedryf en neem die sport ernstig op.
Tweedens is die koste van advertering nog relatief laag weens die gebrek aan mededinging. Daar is nie veel advertensies nie, en baie van die groot mededingers het nog nie die mark bereik nie, wat beteken dat daar kleiner ondernemings se geleenthede is om in te kom en vertoon advertensies teen 'n lae koste. Hoe gebruik u dit?
6 B2C eSports-bemarkingstrategieë om te probeer
Noudat u die krag van 'n eSports-bemarkingstrategie verstaan, moet u weet hoe u dit kan implementeer. In die volgende afdelings sal ek die stappe wat u kan doen om u besigheid tot die eSports-mark te bevorder, uiteensit.
1. Skep advertensies in die spel
Belegging in 'n speletjie-advertensie kan 'n unieke, maar kragtige strategie wees. Dit is 'n vaste manier om u van die kompetisie af te sonder, presiese data oor u gehoor te versamel en u handelsmerkbewustheid te verhoog.
Onthou dat die uitbeelding van die gemiddelde speler nie altyd akkuraat is nie. Mense dink dat gamers se ouderdomme baie jonger as hulle skeef trek. Daar is baie stereotipes, maar die gemiddelde speler is dit eintlik 34 jaar oud, besit 'n huis en het 'n gesin. Plus, meer en meer vroue speel ook.
Nog 'n voordeel van advertensies in die spel is dat daar 'n aantal vertoonopsies is.
Die voorbeeld hierbo uit die Madden sokkerwedstryd van EA Sports toon 'n GMC-advertensie asof dit 'n regte speletjie is. In die NFL borg maatskappye dikwels sekere dele van die spel. In hierdie geval het die motorvervaardiger GMC die 'moment of the game' geborg, wat 'n hoogtepunt is in die beste spel.
U kan u advertensie ook op virtuele advertensieborde en kantlyne vertoon in speletjies soos Madden, FIFA en MLB The Show, wat almal deel uitmaak van die eSports-wêreld.
2. Dinamiese advertensies
Dinamiese advertensies in eSports is uniek omdat dit net deur kykers gesien word, en nie deur die spelers nie. Dit bied 'n geleentheid vir u om 'n hoë te bereik geteikende gehoor omdat u die demografie van die mense wat na die sport kyk, ken en verstaan. Baie van die data is maklik beskikbaar vir wie dit ook al wil hê.
Byvoorbeeld, die gewilde eSports-spel "League of Legends" gebruik dinamiese advertensies in een van hulle slagvelde. Terwyl spelers deur die slagveld beweeg, sal hulle voortgaan om die spel te sien soos dit is. Intussen sien kykers na die speletjie advertensies wat die bewusmaking van handelsmerke verhoog vir diegene wat adverteer.
Om 'n advertensie soos hierdie te implementeer, moet u die advertensie- en PR-spanne kontak vir watter speletjie u ook al wil adverteer. Dit is waar die navorsing en kennis van u gehoor ter sprake kom. Sekere speletjies het verskillende gehore.
Ek het byvoorbeeld tot dusver die name van 'n paar verskillende speletjies in hierdie artikel verstrek. Ons het oor Madden en League of Legends gesels. Hierdie twee speletjies het 'n heel ander gehoor met unieke belangstellings. Dit is aan u om hierdie speletjies te verstaan, selfs as u dit nie speel nie, want dit is hoe u op die regte mense sal fokus.
3. Werk saam met eSports-beïnvloeders
Soos enige ander bedryf, is daar beïnvloeders. Hierdie strategie maak die deur oop vir meer moontlikhede, want u kan die volgende en die publiek van die beïnvloeder op 'n verskeidenheid platforms belê. As die beïnvloeder aan is TikTok en Instagram, sal u ook van die gehoor kan gebruik maak.
Een van die redes bemarking beïnvloed en spel gaan hand aan hand, omdat dit boeiend is. Hierdie professionele gamers praat eintlik met hul gehoor, hulle skakel met Twitch, hulle praat tydens hul streams en hul gehoor respekteer hulle.
Streaming het sosiale media geword vir eSports, dus deur 'n vennoot met 'n beïnvloeder te bewerkstellig en sodoende u handelsmerk te bevorder, verhoog u die handelsmerkbewustheid en gebruik u ook die respek wat die gamer verdien het om u handelsmerk te versterk.
Een goeie voorbeeld hiervan is Bang Energy-drankies. U vind dit oral in die eSports-wêreld, maar die advertensies lyk so natuurlik. Dit kan so eenvoudig wees soos 'n gamer wat dit drink met die logo vir 'n uur na die skerm. Dit bring die handelsmerk bewus en beïnvloed die mense wat van daardie gamer hou om dit te ondersteun.
Om met 'n influencer saam te werk, kan net so eenvoudig wees as om tydens live video's 'n uitroep te kry. Daar is geen sny-en-droë manier om borgskap vir influencer te implementeer nie. U moet handmatig uitreik na groot name in die bedryf totdat iemand na u terugkeer.
4. Borg 'n span
'N Ander eSports-bemarkingstrategie is om 'n span te borg. Wat beteken dit presies? Dit beteken dat u verantwoordelik is vir sommige van die span se uitgawes in ruil vir die publisiteit. Maatskappye wat spanne borg, kry dikwels hul logo op uniforms, of die spanne stem in om hul produkte uitsluitlik te verbruik wanneer hulle op kamera is.
Soos u in die bostaande prentjie kan sien, is Red Bull, Puma en Twitch almal borge van hierdie span omdat hulle logo's is op die uniform.
Hierdie strategie is gewild in alle soorte sportsoorte (selfs Little League) en word gewoond daaraan dryf handelsmerkbewustheid. Sal iemand daardie hemp sien en dadelik 'n kis van Red Bull gaan koop? Waarskynlik nie, maar u hou u handelsmerk vars in die gedagtes van mense wat die produk koop, en dit is wat groter maatskappye betaal vir hierdie tipe advertensies.
As jy 'n kleiner maatskappyEk sal hierdie metode nie aanbeveel nie omdat mense dalk nie weet wie u is nie. 'N Advertensie waarin u u produk of diens kortliks kan beskryf, sal beter vaar. Die maatskappye wat so adverteer, is al bekend en wil verbruikers daaraan herinner dat hul gunsteling handelsmerke eSports ondersteun.
5. Skep 'n statiese eSports-advertensie
Statiese advertering is die teenoorgestelde van dinamiese advertering. In plaas daarvan om te verander, bly hierdie advertensies vir ewig in die spel en word dit aan beide spelers en kykers vertoon. Daar is 'n paar verskillende maniere waarop dit kan werk.
Een strategie is met fiktiewe handelsmerkadvertensies. Dink aan "Buzz-Cola"Uit The Simpsons. Al noem hulle dit 'n ander naam, weet ons almal watter verwysing hulle verwys, sodat dit sy doel dien.
U hoef egter nie so 'n subtiele advertensie te kies nie. Sommige speletjies soos resiespeletjies sal volledige advertensieborde van advertensies vir regte maatskappye vertoon. Hierdie statiese advertensies verander nie, ongeag wat in die spel gebeur, en benodig gewoonlik nie 'n internetverbinding nie.
Speletjies soos Fortnite, byvoorbeeld, verander voortdurend dinamiese advertensies omdat dit aanlyn gespeel word. 'N Statiese advertensie het geen verbinding nodig nie en sal waarskynlik gevind word in 'n storiemodus wat vanlyn gespeel word.
Om u handelsmerk in die spel te kry, moet u die afdeling vir bemarking en skakelwese kontak – en u het ook 'n redelike begroting nodig. Dit neem lank voordat dit ontwikkel word, en daar is nie 'n vaste manier om die resultate van 'n statiese advertensie te meet nie, aangesien u nie indrukke kan volg nie.
Advergaming is een van die mees ekstreme eSports-bemarkingstrategieë. Dit is wanneer 'n speletjie spesifiek geskep word met die doel om 'n handelsmerk of produk te bevorder. Onthou jy toe Burger King jare gelede met 'King' gebaseerde speletjies vir die Xbox uitgekom het?
As u handelsnaam advergaming gebruik, stel u u besigheid voorop. Daar is egter 'n paar duidelike kommer met hierdie strategie.
Om eers suksesvol te wees, moet die spel lekker wees om te speel. As die spel 'n flop is, sal niemand dit speel nie, en jy kan net sowel die geld in die drein spoel.
Tweedens vertrou u op die bemarkings- en promosiepogings van die onderneming. Die kans is groot dat u slegs 'n kleiner ingenieursonderneming kan kry om u spel te borg.
Derdens gaan dit baie geld kos en baie tyd neem omdat u 'n speletjie van nuuts af vervaardig. Daar is waarskynlik 'n rede waarom Burger King dit net een keer gedoen het.
eSports Bemarking Vrae wat gereeld gestel word
Wat is die teikenmark vir eSports-bemarking?
Die teikenmark is mans tussen ouderdomme 18-34 en hoofsaaklik mense in lande in die Asië-Stille Oseaan. Hierdie persone maak soveel as 57 persent van die eSports-kykers uit. Die afgelope paar jaar het vroulike eSports-kykers heelwat toegeneem, met 20-30 persent van die gehoor bestaan ​​uit vroue.
Hoeveel kos eSports-advertensies?
Volgens esports.net is dinamiese advertensies in die speletjie die goedkoopste manier, omdat u per 1 000 indrukke betaal. Die prys hang heeltemal af van die spel, nis en teikengehoor.
Statiese advertensies kan enige plek tussen kos 25,000-50,000 dollar afhangende van die spel. Die koste is so hoog, omdat dit van die skepper van die spel vereis word om 'n advertensie in die spel vir u handelsmerk van nuuts af te ontwikkel.
Advergaming is die duurste opsie en kan soveel as 500 000 dollar kos, afhangend van die spel, teikengehoor en omvang van die advertensie. U produseer eintlik 'n speletjie van nuuts af wat gebou is in die bevordering van u besigheid.
Totaal, handelsmerke spandeer 364 miljoen dollar op eSports-advertensies en borgskappe in 2020, en dit sal na verwagting teen 2023 tot 634 miljoen toeneem. Namate die vraag na advertensieruimte toeneem, sal die prys ook styg.
Wat is die hooftipes eSports-advertensies?
Die hooftipes eSports-bemarkingsadvertensies is dinamiese advertensies, statiese advertensies en advergaming. Hierdie advertensies vereis dat u direk met die skeppers van die spel moet werk, eerder as met die eSports-spanne. As u met die spelers en spanne wat by die sport betrokke is, werk, sal u waarskynlik beïnvloeders bemarking of borgskappe doen.
Watter handelsmerke moet eSports-bemarkingsveldtogte oorweeg?
Alle handelsmerke kan baat vind by een of ander vorm van eSports-bemarking. Dit is net belangrik dat u die regte een vir u besigheid en doelwitte gebruik. Byvoorbeeld, 'n klein onderneming sonder 'n groot reikwydte sal waarskynlik nie voordeel trek uit onderskrywings en borgskappe nie, omdat mense nie weet wie u is nie. In plaas daarvan, wil u 'n advertensie hê waarmee u u aanbod kan beskryf.
Gevolgtrekking vir eSports-bemarking
As u dit oorweeg om 'n eSports-bemarkingsagentskap aan te stel om u te help, kan u dit nie sien nie Wat ons kan doen vir jou? eSports is 'n bloeiende bedryf onder jong en ou geslagte.
Hou in gedagte dat jonger generasies op verskillende maniere vermaak vind. Streaming groei steeds, en gevolglik geniet hierdie mense hul gunsteling streamers op dieselfde manier as wat ouer geslagte graag hul gunsteling talkshow-gasheer gekyk het.
Om suksesvol te wees, moet u voordeel trek uit groei bemarkingstendense, en eSports is reg aan die voorpunt van alles.