Wat is terugskakeling? Hoe om kwaliteit terugskakels te produseer sonder om u domein in gevaar te stel | Martech Zone
Wat is terugskakeling? Hoe om kwaliteit terugskakels te produseer sonder om u domein in gevaar te stel
Vrydag, April 1, 2022 Vrydag, April 1, 2022 Douglas Karr
As ek iemand die woord hoor noem back as deel van 'n algehele digitale bemarkingstrategie is ek geneig om ineen te kruip. Ek sal verduidelik hoekom deur hierdie pos, maar wil met 'n bietjie geskiedenis begin.
Op 'n tyd was soekenjins groot gidse wat hoofsaaklik soos 'n gids gebou en bestel is. Google se Pagerank Algorithm het die landskap van soektog verander omdat dit skakels na die bestemmingbladsy as 'n gewig van belang gebruik het.
'n Algemene skakel (ankermerker) lyk soos volg:
Soos soekenjins die web deurkruis en bestemmings vasgevang het, het hulle die soekenjinresultate gerangskik op grond van hoeveel skakels na daardie bestemming wys, wat die sleutelwoorde of frases was wat op die ankerteks gebruik is, getroud met die inhoud wat op die bestemmingsbladsy geïndekseer is .
Wat is 'n terugskakel?
'N Inkomende skakel vanaf een domein of subdomein na u domein of na 'n spesifieke webadres.
Waarom terugskakels saak maak
Volgens Eerste Bladsy Sage, hier is die gemiddelde kliektempo's volgens posisie op 'n soekenjinresultaatbladsy (SERP):
Kom ons gee 'n voorbeeld. Werf A en Werf B ding albei mee om soekenjinranglys. As werf A 100 skakels gehad het wat daarna verwys met daardie sleutelwoord in die terugskakel-ankerteks, en werf B het 50 skakels wat daarna verwys, sou werf A hoër rangskik.
Soekenjins is van kritieke belang vir enige maatskappy se verkrygingstrategie. Soekenjingebruikers gebruik sleutelwoorde en frases wat hul voorneme toon om 'n aankoop of oplossing na te vors ... en jou rangorde het 'n dramatiese impak op die deurkliekkoerse (Deurkliektempo) van soekenjingebruikers.
Aangesien die bedryf die hoë omskakelingskoerse van organiese soekgebruikers waargeneem het ... en die daaropvolgende gemak van die vervaardiging van terugskakels, kan jy jou net voorstel wat volgende gebeur het. 'n Nywerheid van $5 miljard het ontplof en ontelbare SEO-agentskappe het winkel geopen. Aanlyn-webwerwe wat skakels ontleed het, het begin om domeine te kry, wat soekenjin-professionele persone die sleutel verskaf het om optimale werwe vir skakels te identifiseer om hul kliënte 'n beter posisie te kry.
As gevolg hiervan, maatskappye ingelyf skakelboustrategieë om terugskakels te produseer en hul posisie te verhoog. Terugskakeling het 'n bloedsport geword en die akkuraatheid van soekenjinresultate het gedaal namate maatskappye eenvoudig vir terugskakels betaal het. Sommige SEO-firmas het programmaties nuwe gegenereer skakelplase met absoluut geen waarde as om terugskakels vir hul kliënte in te spuit nie.
Google Algoritmes en Terugskakels Gevorderd
Die hamer het geval toe Google algoritme na algoritme vrygestel het om die speletjie van rangorde deur terugskakelproduksie te stuit. Met verloop van tyd kon Google selfs die maatskappye identifiseer met die meeste terugskakelmisbruik en hulle het hulle in soekenjins begrawe. Een hoogs gepubliseerde voorbeeld was JC Penney, wat 'n SEO-agentskap gehuur het genereer terugskakels om sy posisie te bou. Daar was egter duisende meer wat dit gedoen het en nie gevang is nie.
Google is in 'n voortdurende stryd teen die stelsel wat kunsmatig verkry word om die akkuraatheid van soekenjinresultate te verbeter. Terugskakels word nou geweeg op grond van die relevansie van die webwerf, die konteks van die bestemming en die algehele domeinkwaliteit bykomend tot die sleutelwoordkombinasie. Daarbenewens, as jy by Google aangemeld is, is jou soekenjinresultate beide geografies en gedragsgerig op jou blaaigeskiedenis.
Vandag kan dit nou 'n klomp skaduryke skakels op werwe sonder gesag produseer skade jou domein eerder as om dit te help. Ongelukkig is daar steeds professionele persone en agentskappe vir soekenjinoptimalisering wat op terugskakels fokus as die geneesmiddel om verbeterde rangorde te behaal. 'n Paar maande gelede het ek 'n terugskakel-oudit gedoen vir 'n tuisdienskliënt wat gesukkel het om te rangskik ... en 'n klomp giftige terugskakels gevind. Na die skep van 'n afwysingslêer en laai dit op vir Google het ons 'n dramatiese verbetering in hul algehele organiese rangorde en gepaardgaande verkeer begin sien.
Vandag vereis terugskakeling noukeurige navorsing en baie moeite om te verseker dat jy 'n terugskakel vervaardig wat sal help en nie jou handelsmerk se organiese soeksigbaarheid sal benadeel nie. Hierdie animasie van 216digital illustreer daardie strategie:
Nie alle terugskakels is gelyk nie
Terugskakels kan 'n duidelike naam hê (handelsmerk, produk of persoon), 'n ligging en 'n sleutelwoord wat daarmee geassosieer word (of kombinasies daarvan). Die domein wat koppel, kan ook relevant wees vir die naam, ligging of sleutelwoord. As jy 'n maatskappy is wat in 'n stad gevestig is en in daardie stad bekend is (met terugskakels), kan jy hoog in daardie stad rangskik, maar nie ander nie. As jou werf relevant is vir 'n handelsnaam, gaan jy heel waarskynlik hoër rangorde kry op sleutelwoorde gekombineer met die handelsmerk.
Wanneer ons soekranglyste en sleutelwoorde wat met ons kliënte geassosieer word, ontleed, ontleed ons dikwels die kombinasies van handelsmerk-sleutelwoorde en fokus ons op die onderwerpe en liggings om te sien hoe goed ons kliënte hul soektog teenwoordig maak. In werklikheid sou dit nie bereik word om aan te neem dat soekalgoritmes webwerwe rangskik sonder 'n ligging of handelsmerk nie ... maar omdat domeine wat daaraan gekoppel is, relevant en gesaghebbend is vir bepaalde handelsmerke of 'n ligging.
Aanhalings: Beyond the Backlink
Moet dit selfs meer 'n fisiese terugskakel wees? Aanhalings styg in hul gewig in soekenjinalgoritmes. 'n Aanhaling is die vermelding van 'n unieke term binne 'n artikel of selfs binne 'n prent of video. 'n Aanhaling is 'n unieke persoon, plek of ding. As Martech Zone word op 'n ander domein genoem sonder 'n skakel, maar die konteks is bemarking, hoekom sal 'n soekenjin nie die vermelding opweeg en die rangorde van artikels hier verhoog nie? Natuurlik sou hulle.
Daar is ook die konteks van die inhoud langs die skakel. Het die domein wat na jou domein of webadres verwys, relevansie vir die onderwerp waarvoor jy wil rangskik? Is die bladsy met die terugskakel wat na jou domein of webadres verwys relevant tot die onderwerp? Om dit te evalueer, moet soekenjins verby die teks in die ankerteks kyk en die hele inhoud van die bladsy en die gesag van die domein ontleed.
Ek glo dat algoritmes hierdie strategie gebruik.
Skrywer: Dood of wedergeboorte
'n Paar jaar gelede het Google opmaak vrygestel wat skrywers toegelaat het om die werwe waarop hulle geskryf het en inhoud wat hulle geproduseer het, terug te koppel aan hul naam en sosiale profiel. Dit was 'n redelik indrukwekkende vordering, want jy kon 'n geskiedenis van 'n skrywer saamstel en hul gesag oor spesifieke onderwerpe peil. Om byvoorbeeld my dekade van skryf oor bemarking te herhaal, sou onmoontlik wees.
Alhoewel baie mense glo dat Google die outeurskap doodgemaak het, glo ek dat hulle slegs die opmaak doodgemaak het. Ek dink daar is 'n baie goeie kans dat Google sy algoritmes eenvoudig ontwikkel het om outeurs te identifiseer sonder die opmaak.
Die era van die verdienste van skakels
Om eerlik te wees, het ek die ondergang van die betaal-om-te-speel-era toegejuig waar maatskappye met die diepste sakke die SEO-agentskappe met die meeste hulpbronne gehuur het om terugskakels te produseer. Terwyl ons hard besig was om wonderlike werwe en ongelooflike inhoud te ontwikkel, het ons gekyk hoe ons ranglys mettertyd gedaal het en ons 'n aansienlike deel van ons verkeer verloor het.
Inhoud van lae gehalte, spamming van kommentaar en meta-sleutelwoorde is nie meer effektiewe SEO-strategieë nie - en met goeie rede. Namate soekenjinalgoritmes toenemend gesofistikeerd word, is dit makliker om manipulerende skakels op te spoor (en uit te skakel).
Ek gaan voort om mense te vertel dat SEO vroeër 'n wiskundeprobleem was, maar nou is dit terug na 'n mense probleem. Alhoewel daar 'n paar basiese strategieë is om te verseker dat u webwerf soekenjinvriendelik is, is die feit dat wonderlike inhoud goed rangskik (buiten die blokkering van soekenjins). Fantastiese inhoud word ontdek en sosiaal gedeel, en dan genoem en na gekoppel deur relevante werwe. En dit is terugskakel-magie!
Vandag se terugskakelstrategieë lyk niks soos dié 'n dekade gelede nie. Om terugskakels te bekom, het ons verdien hulle vandag met hoogs geteikende strategieë deur die volgende stappe te gebruik:
Domein Owerheid - Gebruik platforms soos Semrush, kan ons spesifieke sleutelwoorde identifiseer en 'n lys van bestemmingswebwerwe kry wat beide relevant is en goed rangskik. Dit word tipies na verwys as domein gesag.
Inheemse inhoud – Ons produseer wonderlike, goed nagevorsde inhoud, insluitend infografika, primêre navorsing en/of goedgeskrewe artikels vir die bestemmingswerf wat terugskakels na ons webwerf insluit.
Uitreik – Ons inkorporeer 'n skakelstrategie om uit te reik na daardie publikasies en ons bevorder ons inhoud of versoek om 'n artikel op hul webwerf in te dien. Ons is deursigtig oor ons motivering om dit te doen en min publikasies ontken die terugskakel wanneer hulle die kwaliteit van die artikel of infografika sien wat ons verskaf.
Terugskakeling is steeds 'n strategie wat u kan uitkontrakteer. Daar is baie bekwame skakelboudienste wat streng prosesse en kwaliteitkontroles het rondom hul uitreikproses en strategieë.
Om vir 'n terugskakel te betaal is 'n oortreding van Google se diensbepalings en jy moet nooit jou domein in gevaar stel deur vir 'n terugskakel te betaal nie (of om betaal te word om 'n terugskakel te plaas). Om vir inhoud en uitreikdienste te betaal om 'n terugskakel te versoek, is egter nie 'n oortreding nie.
Een firma waarmee ek beïndruk was, is Stan Ventures. Die pryse daarvan word gewissel op grond van die kwaliteit van die domein, die artikel en die gepaardgaande aantal skakels wat u wil bekom. U kan selfs die bestemmingswebwerf aanvra. Hier is 'n oorsigvideo:
Stan Ventures bied drie tipes programme waarin jou maatskappy dalk belangstel. Hulle bied ook 'n white label-bestuurde SEO-diens aan.
Skakelboudienste Blogger-uitreikdienste Bestuurde SEO Dienste
Hierdie infographic van die Op Blast Blog is 'n bygewerkte en deeglike deurbraak van hoe om hoë kwaliteit skakels vir jou werf te bou.
Tags: terugskakelaarterugskakelingterugskakelstrategiebackblogger-uitreikdomein gesaginfographicskakelbou-infografikaskakelleerskakelsop blast bloguitreikuitgekontrakteerde terugskakelingpagerank algoritmestan ondernemings