Opmerkings oor die aankondiging van die HuffPo-verkryging - Inligting
Opmerkings oor die aankondiging van die HuffPo-verkryging
Om 12:01 Sondagaand / Maandagoggend het Huffington Post 'n aankondiging gepubliseer met die titel AOL Ageals to Acqutain the Huffington Post.
1. By die lees was my eerste twee gedagtes (a) "hoeveel?" [$ 315 miljoen], en (b) "waarom AOL lyk soos 'n handelsmerk wat die relevansie verloor."
2. Ek het vervreem gevoel toe ek probeer het om die bemarkingstaal van die aankondiging te ontleed, wat met retoriese elemente gelek is wat meer "voorgee" as wat hulle eintlik "vertel".
(a) Neem byvoorbeeld die opskrif, "AOL stem in om te verwerf. . " 'N Skoner, meer natuurlike en deursigtige kop sou wees:' AOL om Huffington Post te verkry. 'Dit is wat duisende mense op die oomblik in kantore e-pos of sê (' Haai, het jy gehoor dat AOL HuffPO bekom? '), Want dit is wat in die konkrete werklikheid gebeur het (of veronderstel is om te gebeur). Maar die skrywer / redakteur van hierdie titel het 'n dubbele binding. Hy of sy moes (a) die feit verklaar dat 'n verkrygingsooreenkoms bereik is terwyl (b) hierdie feit 'aangebied' het, sodat dit gelyk het of HuffPo op geen manier ondergeskik was aan of minder mag gehad het as AOL nie. Daarom is daar geskrewe / geïmpliseer dat AOL nou "instem tot" die bepalings van HuffPo. Daar is subtiele maar ingewikkelde retoriese konstruksies aan die werk wat die logika van hierdie opskrif waarskynlik laat wantrou (let op dat die skrywer / redakteur die opskrif kon herformuleer het, sodat dit gelees het "HuffPo acutes to AOL Buyout Terms"), maar ek Ek wil regtig nie meer daaroor nadink nie. Dit is net 'n vreemde, frase, stem saam om te verwerf.
(b) Tim Armstrong, voorsitter en uitvoerende hoof van AOL: "Die verkryging van The Huffington Post sal 'n volgende generasie Amerikaanse mediamaatskappy skep met wêreldwye reikwydte wat inhoud, gemeenskap en sosiale ervarings vir verbruikers kombineer."
Let op dat lesers gekommodifiseer word as "verbruikers" en die gebruik van "volgende generasie" -gidswoorde en oorweeg of webwerwe, handelsmerke of ondernemings wat u as "volgende generasie" beskou, die term "volgende generasie" gebruik.
(c) Arianna Huffington: "Dit is waarlik 'n samesmelting van visioene en 'n perfekte pas vir ons."
Ek is nie seker of dit tegnies moontlik is om 'visioene' saam te smelt nie. " 'N Mens se visie is inherent eie. As dit 'n 'visie vir' 'n maatskappy of handelsmerk is, dan is dit 'n abstraksie en kan dit in die konkrete werklikheid nie saamgevoeg word nie. Die aanbieding van die samesmelting van finansiële ondernemings (in konkrete werklikheid) as 'n abstraksie belemmer die 'transaksie' / gee dit 'n oënskynlik 'gelukkige gesig'.
3. Dit was vreemd / "vertel" / onversoenbaar dat daar onmiddellik na die neutgraftjie 'n volledige advertensie vir Americal Apparel se "Winter Must Haves" was.
4. Die aankondiging lui dat die samesmelting ''n belangrike oomblik in die evolusie van digitale joernalistiek en aanlynbetrokkenheid' was. '
Dit lyk soos 'n "marketing language slam-dunk", maar 'n soort flair in die konkrete werklikheid om jou eie maneuvers as 'seminale oomblikke' in die geskiedenis te beskou.
5. Al hierdie dinge het gesê: ek gee nie regtig om dat HuffPo aangeskaf is nie (aangesien ek nie 'n leser was nie), en ook nie AOL gebruik nie. Ek erken dit as 'n stok vir (a) AOL se handelsmerk, en (b) Arianna Huffington se kontantvloei.
6. Terselfdertyd was ek bewus van die ekonomiese model van HuffPo om nie reisbloggers vir hul werk te betaal nie en glo dat hierdie praktyk die 'evolusie van digitale joernalistiek' onderskryf.
7. Benewens die bemarkingstaal, was die eerste opmerking van Ariana Huffington die meeste by hierdie aankondiging.
HuffPost is op die voorpunt van die skep van sosiale nuus en bring 'n eiesoortige stem en 'n baie betrokken publiek mee. In hierdie geval, 1 + 1 = 11. Verre van om ons redaksionele benadering, ons kultuur of ons missie te verander nie, sal hierdie oomblik vir HuffPost wees, soos om vinnig van 'n trein af te beweeg en op 'n supersoniese jet te gaan. Ons is nog steeds op pad na dieselfde bestemming, met dieselfde mense aan die stuur en met dieselfde doelwitte, maar ons gaan nou baie vinniger daar aankom.
Ek kry die deel daarvan om vinniger te beweeg, maar vir my is die snelheid nie die belangrikste punt om 'nuus te skep' nie.