Hoe alles wat jy doen in die openbare oog bou jou merk
Jy het besigheidskaartjies en 'n webwerf om jou besigheid te bevorder - dit is 'n goeie begin om jou handelsmerk te ontwikkel! Jy werk sosiale netwerke en verbind met ander ander - uitstekend! Maar moenie daar stop nie, want dit is nie alles wat daar is om 'n handelsmerk op te bou nie, en gewoonlik is die naam van jou besigheid op jou bemarkingshulpmiddels (dws webtuistes, sosiale rekeninge) gewoonlik nie genoeg om jou handelsmerk te vestig en meer belangrik nie - om dit te stuur in die rigting wat jy wil hê dit moet gaan.
Net wat is 'n merk in elk geval?
Hoekom bekommerd wees oor die "brand" gebou ? Is dit nie net 'n fyn bemarkingstermyn wat bemarkingsmaatskappye gebruik om u op hul dienste op te doen nie? Is nie al wat ek moet doen nie, is naam iets en dit is merk? Hoekom sou ek hulp daarmee nodig hê?
Eerstens het jy dalk nie 'n professionele bemarkingsmaatskappy nodig om jou handelsmerk te bou nie, maar talle ondernemings bou hul eie handelsmerke. Tweedens, handelsmerk bemarking is nie 'n een-grootte pas bemarking kategorie, maar 'n kombinasie van aksies omdat die woord "merk" self het meer as een betekenis.
Bemarking is "die aksie of besigheid van die bevordering en verkoop van produkte of dienste, insluitende marknavorsing en reklame .... 'N " Handelsmerk " word gedefinieer as 'n tipe produk wat deur 'n bepaalde maatskappy onder 'n spesifieke naam vervaardig word. "(American Marketing Association).
Entrepreneur.com bied ook sy eie definisie van handelsmerkbemarking:
Die bemarkingspraktyk om 'n naam, simbool of ontwerp te skep wat 'n produk van ander produkte identifiseer en differensieer. 'N Effektiewe handelsmerkstrategie gee jou 'n groot voordeel in toenemend mededingende markte.
Maar "merk" sluit veel meer as selfs die bogenoemde breë definisies in.
Bekende en wyd gerespekteerde bemarker, Heidi Cohen, het in 2001 'n interessante artikel geskryf, genaamd "30 Branding Definitions." Soos die titel van haar artikel impliseer, het sy 30 definisies van "handelsmerk" saamgestel uit verskeie bemarkingsbronne wat net die moeite werd is om te lees. Kyk hoe, selfs onder professionele bemarkers, "handelsmerk bemarking" het niemand een van die definisies nie en dit beteken verskillende dinge vir verskillende mense.
Hoe jou handelsmerk self bou (en waarom moet jy aktief probeer om handelsmerk reputasie te beheer)
Die bou van jou handelsmerk sal gebeur of jy proaktief daaroor is. Wanneer u 'n produk of diens verkoop, sal 'n groot deel van u handelsmerk se identiteit gebou word op grond van u verbruikers se ervarings en hoe hulle u bemarkingspogings interpreteer.
Twee goeie voorbeeld van slegte handelsmerkveldtogte is:
Walmart - Vir die 2014-verkope seisoen het Walmart 'n kategorie aanlyn gekry vir Halloween-kostuumverkope vir vroue met 'n groter grootte as "vet meisiekostuums." Die terugslag het die negatiewe handelsmerk bevorder wat Walmart onsensitief is, maar het ook nog meer negatiewe memes aangevuur oor die maatskappy. (Google "People of Walmart" om te sien hoe erg Walmart sy handelsmerk reputasie beheer.)
Maleisiese lug - Ook in 2014, nadat Maleisiese Air twee vliegtuie in een maand verloor het, het hulle 'n handelsmerkveldtog geloods waarin mense gevra word om plekke te sien wat hulle voor die dood wil sien. As jy probeer om mense te oortuig om in jou lugredery te vertrou en op jou vliegtuie te vlieg, wil jy dalk nie jou kliënte vra om 'n emmerlys te skep nie.
In beide gevalle het 'n bemarkingsveldtog die vuur begin, en die handelsmerk van hierdie maatskappye het 'n eie lewe aangeneem.
Jou merk is meer as jou logo en jingle - dit is ook jou reputasie
Brand bemarking gaan oor hoe mense jou besigheid en produkte waarneem - nie net die verpakking en naamherkenning nie. Alles wat jy doen (of nie) in besigheid vertel iets oor jou. Brand bemarking en strategiese reklame kan jou help om 'n goeie indruk te maak met mense sodat jou handelsmerk meer as net 'n logo of produk of jingle sal inhou. Jy wil ook hê dat jou handelsnaam ook in gedagte hou met gehalte, integriteit en 'n besigheid wat kan wees vertrou.