Herstel van Google Panda | Martech Zone
Saterdag, April 23, 2011 Saterdag, Oktober 29, 2011 Douglas Karr
'N Handjievol maatskappye wat ek ken, is seergemaak deur die algoritmeverandering Panda. Panda was gefokus en gemik op gerig inhoud plase maar het baie ondernemings beïnvloed. Een vriend van my moes sy eerste werknemer afdank weens hul verlies aan ranglys op 'n professionele gidsdiens wat die ranglys vir ongeveer 'n dekade gelei het. Vandag het ons 'n verhouding met een van ons gunsteling kliënte onderbreek. Hulle groot verlies aan advertensie-inkomste moes hanteer word (ons sal hulle steeds ondersteun, aangesien ek ongetwyfeld sal terugkeer).
Ek het vandag met die kliënt vergader en die kamer was besonder somber. Hulle is onder groot druk om hul inkomste te laat groei, dus 'n terugslag soos hierdie is groot. Gelukkig is hul produk baie aantreklik, en daarom het ek aanbeveel dat hulle goed kyk Gamification om hul grimmige aanhangers te neem en 'n atmosfeer te skep waar hulle voortdurend beloon en erken word vir die diens wat hulle lewer.
Aan die kant van die soekenjinoptimalisering was die gesprek effens taaier. Toe Google van plase van inhoud hou, het ons die infrastruktuur aangewend om inhoud horisontaal te publiseer. 'N Spesifieke onderwerp in hul arsenaal kan 22,000 XNUMX bladsye bevat - en ons het almal gedruk. Die webwerf was enorm, maar Google het gepas gebruik - die verkeer en inkomste het die hoogte in geskiet.
Voor Panda (Google gaan nog steeds aanpas), was dit maklik om nuwe inhoud te publiseer en het die inhoud goed geplaas. Dit het gelyk asof goeie rangorde op sommige terme 'n invloed gehad het op u vermoë om inhoud te publiseer en op daaropvolgende sleutelwoorde te rangskik, selfs al was dit nie te relevant nie. Nie meer nie.
Na Panda blyk die algoritme omgekeerd te wees. Enige bladsye wat op die webwerf bestaan ​​het, wat nie die rangorde of verkeer aangedryf het nie, het 'n groot gewig geword wat die hele webwerf afgetrek het. Vir 4 maande aaneen het ons gesien hoe die werf daal - nie net in rangorde nie, maar meer drasties op sleutelwoorde wat die meeste soekvolumes bied. Nie goed nie.
So wat doen maatskappye seergemaak deur die Google Panda-algoritme volgende doen?
Raak ontslae van bladsye wat suig. Swak bladsye met min waarde, slegte inhoud, lae impak en swak posisie trek die groot bladsye op u werf af. Raak nou van hulle ontslae.
As u 'n boerdery met 'n horisontale inhoud het ... wat beteken dat daar nie baie stappe is om tussen u tuisblad en die laagste bladsy op u webwerf te navigeer nie ... heroorweeg u hiërargie. In plaas daarvan om u wonderlike inhoud wyd te publiseer in langstert-onderwerpe ... stort dit in kleiner silo's van inligting in. Voorbeeld: as ek 'n webwerf het met bemarking en die lang stert is hoe om op Google te rangskik ... in plaas daarvan om 'n enkele bladsy te hê oor hoe om op Google te rangskik, moet ek waarskynlik 'n aktuele bladsy hê oor Marketing en Google wat meer van die inhoud in 'n intelligente subgroep.
Gaan voort met die promosie van die goeie bladsye en die goeie ranglys wat u het. Om die gewig van swak presterende bladsye te weerstaan, moet u voortgaan om die bladsye wat goed vaar op u webwerf te bevorder - net om hul ranglys te behou.
Voer alle ander aspekte van SEO foutloos uit - insluitend robots.txt, sitemaps.xml, ping, bladsykonstruksie, ens. Daar is nie meer ruimte vir foute of slordigheid by u inhoudsplaas nie. Hou op om verskonings te maak en maak u webwerf reg. Stel die kwaliteit, die voorstelling, die spoed ... alles daaraan reg.
Inhoudplase is nie sleg nie (Google hou steeds van Wikipedia). Die bestuur van 'n webwerf wat gebruik maak van soekenjins en baie goeie, relevante inhoud bied, is nie sleg nie. Verbruikers waardeer goeie inhoud (selfs as Panda dit ignoreer). Die bestuur van 'n inhoudplaas het egter moeiliker geword sedert Panda, want nou word die hoeveelheid cotent wat u produseer, baie negatiefer aangeneem oor wat u probeer bereik.
Die inskakeling van sosiale media vir versterking en promosie, sowel as die implementering van ander strategieë vir gebruikersbetrokkenheid, soos e-pos, koestering en gamifikasie, kan 'n groot hoeveelheid besoekers verg en u leemtes maak deur dit in herhalende besoekers te maak.