Wat is 'n handelsmerk? | Martech Zone
As ek iets sou erken oor die besteding van twintig jaar aan bemarking, het ek eerlikwaar nie die impak van a verstaan ​​nie merk in al die bemarkingspogings. Hoewel dit na 'n belaglike stelling mag klink, is dit omdat die nuanse van die vervaardiging van 'n handelsmerk of die ongelooflike poging om die persepsie van 'n handelsmerk aan te pas, baie moeiliker is as wat ek ooit gedink het.
Om 'n analogie te trek, is die ekwivalent 'n skrynwerker wat by die huis werk. Die skrynwerker sal miskien verstaan ​​hoe om mure te bou, kabinette te installeer, om te rand en te versier, 'n dak te installeer en basies 'n huis te bou vanaf die fondament. Maar as die fondament nie in die middel was of gebreek het nie, sou hy weet dat iets verkeerd was, maar hy sou nie verstaan ​​hoe om die probleem reg te stel nie. En daardie probleem sal alles beïnvloed waaraan hy werk.
Die ervaring en persepsie van 'n produk of onderneming met 'n bepaalde naam, soos verskaf deur die identifisering van logo's, daaropvolgende ontwerpe en die stemme wat dit verteenwoordig.
Dit is die rede waarom ons deesdae gereeld handelsmerkkonsultante by ons betrek, as ons 'n paar vrae vra en nie duidelike antwoorde kan kry voordat ons bemarkingstrategieë vir kliënte begin ontwikkel nie:
Hoe word die visuele voorstelling van u handelsmerk deur u voornemens en klante waargeneem?
Wie is die teikenkliënt en besluitnemer om sake met u handelsmerk te doen?
Wat onderskei jou van jou mededingers? Hoe word u gesien in vergelyking met u mededingers?
Hoe lyk u inhoud en ontwerp om u potensiële en klante effektief te kommunikeer?
As u na hierdie vrae kyk, gaan dit veel minder oor wat u wil skep en meer oor hoe u sien wat u skep. Soos in die video gesê word, is dit wat mense op emosionele vlak van u dink.
Hierdie video van Borshoff vra en beantwoord die vraag in hierdie video van 'n paar jaar gelede toe hulle 'n nuwe handelsmerk deurgemaak het, Wat is in 'n handelsmerk?
Met die groot aanvaarding van digitale media - wat sosiale media, getuienisse en onbeperkte inhoud bevat - het handelsmerke baie moeiliker tyd om hul reputasie te behou, hul reputasie te herstel of hul handelsmerk aan te pas. Alles wat u produseer of wat deur iemand anders vervaardig word oor u produkte, dienste, onderneming en mense, het 'n invloed op u handelsmerk.
Tags: agentskapborshoffmerkhandelsmerkbemarkingmerk erkenninghandelsnaam reputasiebrandmerkwat is 'n handelsmerk?