Geskryf deur Chun Zhang
Verbruikers reageer verskillend op pragtige dienswerknemers. Ruben M Ramos / Shutterstock.com
Mooi mense is geneig om baie meer geluk in die werkwêreld te hê.
Navorsing het getoon dat mense aantreklik geag word meer betaal word, beter posevaluerings te ontvang en is oor die algemeen meer indiensneming. Dit is selfs al gewys goeie uitvoerende hoofde lewer beter opbrengste vir hul ondernemings.
Deels kan dit wees omdat maatskappye meen dat verbruikers meer geneig is om dinge by pragtige werknemers te koop, en dit is miskien die rede waarom kleinhandelaars soos Abercrombie & Fitch gebruik lyk as kriteria in hul huurproses.
Daar is egter 'n paar bewyse dat hierdie 'skoonheidspremie' vir werkers kan vaar - ten minste as dit kom by werknemers wat met verbruikers omgaan. In televisie-advertensies, byvoorbeeld, kleinhandelaars en ander maatskappye gebruik toenemend regte mense - met al hul fisieke gebreke - eerder as modelle wat gehop word om hul handelsmerke 'n 'outentieke' gevoel te gee.
Ondersoek verskeie kollegas en Ek het gevoer het onlangs voorgestel dat ondernemings wys kan wees om hierdie benadering met kliënte te benader. Ons studies wys geleenthede waar die skoonheidspremie nie geld nie - en selfs kan terugbrand.
Skoonheid kan afstand skep
In ons eerste studie wou ons beter verstaan ​​hoe verbruikers op aantreklike dienswerknemers reageer.
Ons het 309-universiteitstudente uitgenooi om dieselfde beskrywing van die aandete in 'n restaurant te lees en dan na 'n beeld te kyk van 'n persoon wat ons as hul kelner beskryf.
Deelnemers het willekeurig na 'n manlike of vroulike bediener gekyk wie se gelaatstrekke bewerk is om hoë of lae aantreklikhede uit te beeld, gebaseer op voorafgaande navorsing wat skoonheid definieer. Afsonderlik het ons soortgelyke objektiewe metings van aantreklikheid gebruik om deelnemers op dieselfde skaal te beoordeel.
Ons het die deelnemers daarna gevra om die aantreklikheid van die bediener te beoordeel en hoe 'sielkundig naby' hulle aan hom of haar voel. Deelnemers het ook klanttevredenheid, die diensgehalte en die aangenaamheid van die kelner op 'n skaal van laag na hoog gegradeer.
Ons het gevind dat die verhouding tussen die verbruiker en die kelner gekoppel is aan die gehalte van die diens wat hulle ontvang het. Dit is, as hulle 'n afstand van die kelner gevoel het, is dit meer geneig om hom of haar swak punte te gee. Verder het ons gevind dat mense wat dink dat die bediener aantreklik was, maar self nie mooi uitgesien het nie - met behulp van ons objektiewe skoonheidsbeoordeling - waarskynlik afstand gevoel het.
Ons wou weet of hierdie afstand eintlik meer handel oor hoe hulle hulself waarneem as enige objektiewe maatstaf. Daarom het ons 'n tweede soortgelyke studie gedoen waarvoor ons 237-mense gewerf het wat gewag het om aan boord te kom op die derde grootste lughawe in China, wat in Guangzhou geleë is. Ons het hulle gevra om 'n scenario te lees oor die ontvangs van maaltye of ander dienste van 'n vlugteling terwyl hulle aan boord van die vliegtuig was en 'n foto van die werknemer sien. Net soos in die eerste studie, het die deelnemers ewekansig 'aantreklike' óf 'onaantreklike' vlieëniers gesien.
Hulle het toe die aantreklikheid van die beginners sowel as hulself beoordeel en aangedui of hulle 'n verband tussen skoonheid en vaardigheid het. Hulle beoordeel ook die diens wat ontvang is.
Ons het gevind dat deelnemers wat hulself as minder goed beskou, meer afstand van 'n aantreklike vliegbewaarder gevoel het en dat hulle ook meer geneig was om die diens as 'n laer gehalte te beskou. Daarbenewens het die deelnemers wat gesê het dat daar geen verband tussen skoonheid en vaardigheid is nie, ook 'n lae gehalte aan die diens van die werknemers beskou.
'N Derde en laaste studie, waarin ons verbruikers in 'n winkelsentrum ondervra het wat pas 'n aangesig-tot-aangesig ontmoeting met 'n dienswerknemer gehad het, bevestig die resultate van die eerste twee. In elke studie het ons 'n duidelike verband gevind tussen pragtige werkers en onaangename klante-ervarings vir mense wat minder aantreklik is.
Dus, in 'n wêreld wat mooi mense bewonder en in diens neem, dui ons navorsing daarop dat daar 'n moontlike nadeel is, ten minste in die dienstesektor.
Chun Zhang, Assistent Professor in Bemarking, Universiteit van Dayton
Jy is hier: Tuis > Lewe > Finansies & Careers > Loopbaan & Sukses > Mooi mense wen nie altyd op die werkplek nie