Jou waarde proposisie moet relevant wees vir jou teikenmark. Dit beteken dat jou teikenmark geïdentifiseer en duidelik gedefinieer moet word. In my ervaring is dit nie ongewoon dat 'n besigheid hul fokus moet herfokus en herhaal nie, veral as dit nie in die beginstadium van sake duidelik geïdentifiseer is nie.
Dit is belangrik in hierdie proses om die regte balans te vind wanneer u teikenmark bepaal word op 'n manier wat u gehoor laat erken dat u spesifiek met hulle praat.
Dit vereis dikwels dat maatskappye hul teikenmark moet vernou, sodat die boodskap sterk, dwingend en duidelik is.
Waarom Teikenmark is belangrik in Branding
Ongeag jou handelsmerkmissie, identifiseer en verkry die toewyding van jou teikengehoor, is die nodige middele om jou handelsmerkdoelwitte te bereik . Jy sal vind dat jy jou teikenmark binne en buite ken, en jy sal die inligting hê wat jy nodig het om jou handelsmerkdoelwitte te bereik. U kan dit doen deur 'n markanalise te doen.
Afhangende van hoeveel besonderhede jy in die markanalise plaas, het jy die vermoë om genoeg data te versamel om te leer wat jy moet weet om jou teiken doeltreffend te bereik. Om jou teikengehoor te ken, help jou om jou boodskap te versterk en jou vertroue te verhoog in die stappe wat jy moet doen om met daardie gehoor te skakel.
As jy een ding kry, kry jy dit - die krag van jou handelsmerk is afhanklik van jou vermoë om 'n bemarkingsboodskap te konsentreer en te bemark wat vooruitsigte vir kliënte omskep.
Daarom is die bepaling van jou teikenmark help om jou merk se algehele doeltreffendheid te versterk.
Daar is twee stappe in les vier van die Ontwikkeling van jou handelsmerk se Strategie kursus. Die eerste is om 'n informele markanalise van jou teikenmark te doen wat ek hierbo genoem het en die tweede is om 'n teikengroepdefinisie vir jou maatskappy te skryf.
Die onderstaande instruksies sal u deur die proses van die voltooiing van albei stappe loop.
Uitvoering van informele markanalise
Die volgende vrae sal u help om u markanalise te assesseer. Maak jou studie so volledig moontlik. Gebruik die internet om navorsing te doen. U kan ook nuusberigte lees wat verband hou met u teikenmark. Dit sal jou help om jou teiken te verminder deur belangstelling, demografiese en algemene tendense.
Wie is jou teikengehoor ?
Waar is jou teikengehoor geleë?
Wat dink hulle van jou huidige handelsmerk?
Wat wil jy hê hulle moet oor jou handelsmerk dink?
Hoe sal jy hulle na jou produkte of dienste lok?
Wie anders kompeteer vir hul lojaliteit en toewyding?
Is jy besig om sake- of verbruikersektore te rig?
Skryf jou teikenmarkbeskrywing neer
Gebruik die onderstaande vrae en skryf 'n teikenmarkbeskrywing . Wees so spesifiek as wat jy wil. Hoe meer spesifiek hoe beter.
Wat is die ouderdom van jou demografiese? Is dit 'n kind, tiener, volwassene. Jy wil nie 'n produk bemark vir 'n kind wat die beste geskik is vir 'n volwassene nie.
Wat is die geslag van jou gehoor? Is dit manlik of vroulik? Jy kan nie vroulike produkte vir mans baie goed verkoop nie.
Wat is die inkomstevlak van jou potensiële kliënt? Is jy besig om luukse items aan hulle te bemark? Jy moet bepaal wat jou kliënte kan en kan nie bekostig nie, en sodoende kan jy beter op die demografiese markte bemark.
Wat is die gesinsituasie? Is hulle getroud, weduwee, geskei, kollege gegradueerde? Is jou produk of diens 'n luukse item of 'n behoefte?
Is dit iets wat hulle bereid is om geld te spaar vir of wat hulle op hierdie spesifieke tyd moet aankoop?
Watter, indien enige, spesiale eienskappe is die meeste aantreklik?
Wat hou hulle van of hou nie van die produk of diens in die algemeen nie?
Is dit 'n impuls koop of iets waarvoor hulle spaar?
Sodra u hierdie vrae beantwoord het, is u gereed om 'n verklaring op te stel oor die tipe teiken wat u wil volg en die verhouding wat u graag met u kliënte en kliënte wil hê.