Daar is baie verwarring rondom branding, daar is verskeie definisies, so wat is branding? Dekades gelede is handelsmerk gedefinieer as 'n naam, slagspreuk, teken, simbool of ontwerp, of 'n kombinasie van hierdie elemente wat produkte of dienste van 'n maatskappy identifiseer. Die handelsmerk is geïdentifiseer van die elemente wat die goedere en of dienste van die kompetisie gedifferensieer het.
Vandag is handelsmerk 'n bietjie meer kompleks, maar selfs belangriker in vandag se wêreld van bemarking.
Dit is die persepsie wat 'n verbruiker het as hulle jou maatskappy se naam, diens of produk hoor of dink. Met die woorde "merk" of "brandmerk" is 'n bewegende teiken en ontwikkel met die gedrag van verbruikers. Ek dink dit as die verstandelike prentjie van wie jy as 'n maatskappy vir verbruikers verteenwoordig, dit word beïnvloed deur die elemente, woorde, en kreatiwiteit wat dit omring.
Wat moet 'n handelsmerk doen?
Branding gaan nie net oor om jou teikenmark te kry om jou oor die kompetisie te kies nie, maar om jou vooruitsigte te kry om jou as die enigste verskaffer van 'n oplossing vir hul probleem of behoefte te sien.
Die doelwitte wat 'n goeie handelsmerk sal bereik, sluit in:
Dit is duidelik dat die boodskap afgelewer word
Bevestig jou geloofwaardigheid
Emotioneel verbind jou teiken vooruitsigte met jou produk en of diens.
Motiveer die koper om te koop
Branding en verstaan ​​jou kliënt
Om te slaag in branding, moet jy die behoeftes en behoeftes van jou kliënte en vooruitsigte verstaan.
Dit word behaal deur jou handelsmerkstrategieë deur jou maatskappy te integreer by elke punt van openbare kontak. Dink aan branding as die uitdrukking van wie jy as 'n maatskappy of organisasie is en wat jy aanbied. Klink moeilik? Dink so aan as 'n handelsmerk kan praat, sou dit sê:
Ek is ________________.
Ek bestaan ​​omdat ________________.
As jy verband hou met wie ek is en hoekom ek bestaan, kan jy van my hou, jy kan my koop, en jy kan ander van my vertel.
Soos verbruikers met jou begin identifiseer, sal jou handelsnaam in die harte en gedagtes van kliënte, kliënte en vooruitsigte bly. Dit is die somtotaal van hul ervarings en persepsies, waarvan sommige kan beïnvloed, en sommige wat jy nie kan nie.
Die belangrikheid van branding
'N Sterk handelsmerk is van onskatbare waarde, want die stryd vir kliënte vermeerder elke dag. Dit is belangrik om tyd te spandeer om te belê in die ondersoek, definiëring en bou van jou handelsmerk. U handelsmerk is immers die bron van 'n belofte aan u verbruiker.
Jou handelsmerk is 'n fundamentele stuk in jou bemarkingskommunikasie en een wat jy nie wil hê nie. Branding is strategies en bemarking is takties en wat jy gebruik om jou handelsmerk voor verbruikers te kry. Daarom dra dit ook 'n groot belang in 'n besigheid of organisasie.
Brand dien as 'n riglyn om die doel van besigheidsdoelwitte te verstaan. Dit stel jou in staat om 'n bemarkingsplan met hierdie doelwitte te belyn en die oorkoepelende strategie te bereik.
Die doeltreffendheid van handelsmerk gebeur nie net voor die aankoop nie, maar dit gaan ook oor die lewe van die handelsmerk van die ervaring wat dit aan 'n verbruiker gee.
Het die produk of diens gedoen soos verwag? Was die gehalte so goed soos belowe of beter? Hoe was die dienservaring? As jy positiewe antwoorde op hierdie vrae kan kry, het jy 'n lojale kliënt geskep.
Brand skep nie net lojale kliënte nie , maar dit skep lojale werknemers. Brand gee hulle iets om in te glo, iets om agter te staan. Dit help hulle om die doel van die organisasie of besigheid te verstaan.
'N Basiese kontrolelys om jou handelsmerk te evalueer
Branding kan verwarrend wees, so hoe weet jy of jou handelsmerk sterk genoeg is om jou die interne en eksterne waarde wat jy nodig het in jou bemarking te gee?
Verbind jou handelsmerk met jou teikengehoor? Sal hulle dit dadelik "teëkom" sonder te veel gedagte?
Deel jou handelsmerk die uniekheid van wat jy aanbied en hoekom dit belangrik is?
Weerspieël dit die handelsmerkbelofte wat u maak aan wie u teiken, sowel as u interne gehoor?
Weerspieël jou handelsmerk die waardes wat jy as kliënt wil verteenwoordig?
Laat hierdie vrae dien as riglyn in die ontwikkeling van jou handelsmerk. As die antwoorde nie duidelik is nie, kan jy na die tekentafel terugkeer en die handelsmerkproses verfyn. 'N Handelsmerk moet 'n onmiddellike "ah-ha" wees, dit moet baie min denke en oorweging verg.