Ter bespreking van bestaande temas in die literatuur wat met innovering in hoër onderwys en 'n konseptuele raamwerk van sosiale en persoonlike identiteitsteorieë te make het doen hierdie artikel verslag oor 'n kwalitatiewe ondersoek na die ontwikkeling en handhawing van akademiese identiteit onder professore aan 'n groot Suid-Afrikaanse universiteit wat aan die einde van hul loopbane staan. 'n Klein steekproef deelnemers is deur middel van doelbewuste steekproefneming bekom en data is aan die hand van half gestruktureerde diepte-onderhoude ingesamel. Beskikbaar skaars boeke, gebruikte boeke en tweede hand boeke van die titel "Operation Snow Owl" uit E. J. Walden, E.J. Walden word gelys heeltemal. Dié nuus vererger wanneer Laurie se lewensmaat homself enkele dae later om die lewe bring. ’n Lewens krisis word ’n krisis vir die kerk. In die tagtigerjare het navorsers begin besef dat die tradisionele modelle van verbruikersbesluitneming nie noodwendig die korrekte beeld van die verbruikersbesluitnemingsproses weergee nie, Verskeie navorsers het resultate van studies gepubliseer om aan te toon dat alternatiewe tot die tradisionele verbruikersbesluitnemingsmodelle gevind moes word. <br>Feitlik sonder uitsondering toon besware 'n oorbeklemtoning van eksterne en omgewingsfaktore op verbruikersbesluitneming sowel as 'n wanvoorstelling dat aktiewe beplanning en rasionele denke komplekse besluitneming rig.