Wat is beskrywende marknavorsing?
Navorsingsvrae word die beste beantwoord deur middel van kwantitatiewe metodes
Beskrywende marknavorsing en verkennende marknavorsing word dikwels as afsonderlike benaderings tot navorsingstudies gekategoriseer. En terwyl dit fundamenteel waar is, is dit belangrik om te erken dat die twee benaderings tot marknavorsing hoogs komplementêr is en aansienlike waarde kan behaal word deur die twee benaderings saam te gebruik .
Wat is 'n gemengde metodebenadering?
Die toenemende strengheid van gemengde metodes , wat die term vir die kombinering van kwalitatiewe en kwantitatiewe metodes is , word algemeen beskou as die ekstra moeite werd en die ekstra koste werd.
Die hoofbehoefte is om seker te wees dat die navorsingsvraag wat gevra word die waardigheid wat dit benodig en die hulpbronne wat dit sal verbruik, waardig is. Met ander woorde, 'n marknavorsingsvraag wat 'n goeie pas vir gemengde metodes is, moet die regte navorsingsvraag wees , en dit moet die regte tyd wees om die vraag te stel.
Grondslae van Kwantitatiewe Marknavorsing
Marknavorsers gebruik beskrywende of kwantitatiewe marknavorsing om 'n spesifieke vraag te beantwoord wat in die vorm van 'n hipotese uitgedruk kan word wanneer die ondersoek gekenmerk word deur 'n bewysgebaseerde struktuur.
Beskrywende marknavorsing genereer bevindings wat in kwantitatiewe terme uitgedruk word:
Die kapasiteit van beskrywende marknavorsing wat kwantitatief uitgespreek word, is gebaseer op empiriese aannames, soos steekproefgrootte en verteenwoordigendheid , geldigheid, betroubaarheid en versagting van eksperimentele foute.
Marknavorsing wat ontwerp is om beskrywende of kwantitatiewe uitkomste te genereer, gebruik meestal een van twee ontwerpstrukture: Dwarsdeursnee-ontwerp of longitudinale ontwerp.
'N Tersnitende marknavorsingsstudie is 'n soort een-skootnavraag wat dikwels ondersoeke gebruik, en 'n vraelys versprei na een of meer monsters van 'n bevolking op 'n bepaalde omskrewe punt in die tyd.
Deur middel van deursnee-navorsingsmetodes word die gebruik van die verbruikersopname-instrument by meer as een geleentheid gebruik, en soms met monsters van dieselfde bevolking en soms met heeltemal verskillende monsters van 'n bevolking .
Oorweeg 'n verbruikersopname wat uitgevoer word vir 'n kliënt se produk bekendstelling van 'n verbruikbare item in 'n kleinhandelverspreidingspakhuis soos Costco: Monsters van die heerlike verbruiksgoedere word vir 'n beperkte tydperk aan kopers in die pakhuis aangebied, en die koper word gevra om voltooi 'n 3-vraag-opname in ruil. Die respondente maak ' n geriefmonster uit, bloot omdat hulle in die kleinhandel-pakhuis inkopies doen op die dag waarop die gratis monsters van 'n nuwe verbruikbare produk aangebied word. Dit sou nie moontlik wees om die monster van mense wat op enige gegewe dag ondervra is, te repliseer tydens die produk bekendstelling nie. Dit is een van die redes waarom 'n kruis-deursnee-navorsingsontwerp beskou word as ' n momentopname van die verbruikersreaksie op die nuwe produk.
Wanneer die antwoorde van dieselfde steekproef van respondente oor tyd deur marknavorsing gevolg word, word die studieontwerp na verwys as longitudinale.
Oorweeg 'n kliëntetevredenheidsopname wat jaarliks ​​deur 'n maatskappy versprei word: Sommige van die kliënte sal dieselfde wees van jaar tot jaar, en die opname sal heel waarskynlik elke keer aan respondente versprei word.
Om hierdie parameters van die opname se navorsing te hou, is ook fundamenteel vir die vermoë van die maatskappy om oor tyd te genereer en te verwys. Maatskappye met die begroting om dit te ondersteun, kan toegang tot 'n verbruikerspaneel aankoop om sodoende stabiliteit by hul langemarknavorsing te voeg. Dit stel 'n maatskappy in staat om 'n vinger op die pols van verbruikersentiment en -gedrag te hou, aangesien dit verband hou met 'n produk of handelsmerk. Verbruikerspanele kan weekliks of maandeliks opdaterings verskaf oor hul aankope aan die marknavorser of aan die kliënt direk, wat algemeen is vir grootverbruikers verpakte goedere soos Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble en Unilever.
Salomo, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Bemarking: Ware mense, regte keuses (4 Kanadese ed.). Pearson Canada Inc.