Advertising Spec Portfolio Do's en Dont's
Advertising Advertensies maak
Wenke vir die skep van 'n spesifieke portefeulje wat jou opgemerk het
In die jare het ek in advertensies gewees , ek moes honderde portefeuljes gesien het . In die begin was dit fisiese boeke, nou is die werk aanlyn. Maar alhoewel die styl van reklame verander het, en die vlak van afwerking baie meer gepoleer is, word nog steeds dieselfde ou foute gemaak.
As jy jou boek inkopies doen, óf as 'n student of iemand wat op soek is na agentskappe of loopbane om te skakel, wil jy mense beïndruk.
Jou portefeulje moet 'n konsentrasie van jou vaardighede wees, met vaste werk wat oor verskeie mediums en produksegmente strek.
Die werk wat jy wys, en nie wys nie, is uiters belangrik. So hier is 'n paar dinge om te vermy wanneer jy jou boek voorberei.
Moet nooit maklike projekte vir jouself kies nie
Net vir 'n oomblik, sit jouself in die skoene van 'n reklame-professionele persoon . Hy of sy het die tyd geneem uit hul slegte besige skedule om deur jou werk te kyk, hetsy met jou teenwoordig of deur jou webwerf of boek te besigtig.
Wanneer die bladsye verander word en eindelose veldtogte vir Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret en Red Bull verskyn, gee jy 'n duidelike aanduiding dat jy nie jouself wil uitdaag nie.
'N vinnige blik op 'n webwerf soos Ads Of The World sal jou 'n goeie idee gee van hierdie verskynsel. Daar is dosyne veldtogte vir Wonderbra. Dit is maklik om te adverteer vir. Groot borste en die uitkoms daarvan is 'n baie eenvoudige idee om agter te kom, en dit is maklik om visueel snaaks en mondeling bondig te wees.
Die meeste het nie eens opskrifte nie.
Dieselfde geld vir Viagra en Red Bull. Seks is 'n maklike onderwerp. Ton energie is maklik. Hierdie veldtogte bewys slegs aan die potensiële werkgewer dat jy die lae-hangende vrugte kan hanteer.
As jy regtig wil beïndruk, doen advertensies vir blomp produkte of dienste wat nie maklik identifiseerbare of unieke eienskappe het nie.
Kies 'n lugredery, skottel seep, 'n draadlose draer of iets anders waarvoor jy jou brein moet gebruik. Nou moet jy 'n strategie skep, eerder as piggyback een. Jy moet dink. En dit is wat werkgewers wil sien. Spesifieke werk moet nie maklik wees nie; dit moet nie vis in 'n vat skiet nie.
Moet nie geld gooi by die probleem nie
Hier is nog 'n klassieke fout wat baie opkomende artikels maak. 'N Boek gevul met kreatiewe maar uiters duur idees gaan jou nie gunstig maak nie. Adverteer- en ontwerpagentskappe het selde die groot begrotings om te werk met wat hulle wil, en moet dikwels dink aan kreatiewe maniere om die toenemende krimpende begrotings wat kliënte verskaf, te gebruik.
Deur jou boek met $ 10 miljoen oplossings te vul, maak nie saak hoe kreatief jy is nie, maar as jy goed werk, kan jy goed doen as die begroting goed is. En 90% van die tyd is die begroting op sy beste middelmatig.
In elk geval, het voorbeelde van plekke wat jy die veldtog kan neem as die begroting toegelaat word. Maar moenie jou boek vul met te veel advertensieborde, stunts en Super Bowl-advertensies nie. As jy mense 'n goeie idee gee wat net pennies kos, sal hulle weet jy kan net so koel met 'n klomp geld doen.
Moenie die ongewilde tipes media ignoreer nie
Rekordborde, gedrukte advertensies, guerrilla- en TV-skrifte is waaraan die meeste studenteboeke gevul is. Hulle is groot, sexy en pret om aan te werk. Maar jy kan soveel meer impak hê as jy jou veldtog na plekke neem wat die meeste mense wil vermy. Radio, direct mail, websites, point-of-purchase, verpakking, dit is mediums om te verken. Dit is maklik om mense te vind wat goeie advertensiebordadvertensies kan produseer, maar goeie direkte pos, dis nog 'n storie. En soos David Ogilvy bewys het, is dit 'n baie effektiewe medium wanneer dit reg gedoen word.
Ek het een keer 'n studenteboek gevul met direkte pos idees. Dit was groot idees. Groot idees. Daar was baie min druk- en buitelug-advertensies in die portefeulje. Die vlak van denke in die direkte-posstukke was slim, strategies en het bene gehad. Dié twee kinders het op BBH begin verander.
Onthou, dit is 'n idee van idees, en as daardie idees op die meer utilitaristiese, maar minder sexy, mediums kan werk, doen jy goed.
Moenie meer tyd spandeer op Pools as idees nie
Soos ek in die inleiding gesê het, is groot uitvoering en Pools algemeen in moderne portefeuljes. Ek het studenteboeke gesien wat werk meer klaar en pragtig bevat as die werk in die agentskap se eie portefeulje.
Maar 'n agentskap kan nie alleen lyk nie. Daar moet substansie agter die styl wees, en as jy goeie idees vir pragtige drukstukke bied, is jy in die moeilikheid.
Een van die eerste bane wat ek ooit gekry het, was nie gebaseer op die kwaliteit van die advertensies wat ek gemaak het nie, maar die sketse agter in my portefeulje. Die onderhoud was eintlik louwarm totdat die kreatiewe regisseur die gevoude, honde-eared bladsye van die agterste sak van my folio getrek het. Ek het aangedui dat hulle net sketse was vir veldtogte waaraan ek gewerk het. Hulle was glad nie klaar nie. Hy gee nie om nie. Hy het hulle oopgemaak en begin knik terwyl hy die bladsye omgedraai het.
"Dit is beter as enige iets in jou boek," het hy gesê. "Dit wys my hoe jy dink, die boek wys my wat jy daarin geslaag het om gedruk te word."
En dit was iets wat ek nog nooit vergeet het nie. In hierdie dag en ouderdom is dit maklik om reguit na 'n Mac te gaan, 'n idee uit te knip en dit dan ten volle te poets. Maar as die idee swak is, sal die advertensie altyd swak wees. Geen hoeveelheid Photoshop kan dit stoor nie.
So, voeg Pools by as jy wil. Maar maak seker dat hierdie idees en veldtogte konkreet en jou beste werk is voordat jy begin skyn.
Moenie iets insluit nie. Jy is nie 100% trots nie
'N Portefeulje is net so goed soos die swakste stuk daarin. Deur jou boek met middelmatige veldtogte te vul, neem jy weg van die grootes wat daar is.
'N Goeie manier om dit na te gaan, is om deur die portefeulje te hardloop en dit aan 'n vriend voor te lê. Daar sal 'n paar stukke wees wat jy nie kan ophou praat nie. Jy sal opgewonde wees oor hulle, en sal regtig trots wees om hulle te wys.
Dan is daar die ander stukke. Die een wat, as jy weet dat hulle volgende opkom, raak jy verlore vir woorde. Die een wat jy eerder wil oorkom om na die volgende veldtog te gaan. Hierdie moet gesny word. Raak ontslae van hulle. Wees brutaal.
As jou boek van 15 tot 10 gaan, is dit goed. As dit van 15 tot 3 gaan, het jy probleme en jou boek benodig baie meer werk. En dit is ook om hierdie rede dat jy jou boek voortdurend moet opdateer.
Iets wat jy vyf jaar gelede trots was, het dalk nie die toets van tyd gestaan ​​nie. As jy twyfel, neem dit uit.
Moet nooit sterk begin en swak begin nie
As jy die bogenoemde raad volg, sal jy in elk geval nie swak werk in jou boek hê nie. Maar selfs onder groot veldtogte is sommige werk beter as ander. As jy dit alles voorlê, sal jy beslis 'n verklaring maak. Maar soos jy voortgaan, sal jy dit nie oorkom nie en dit doen jy nie goed nie.
Wanneer ek 'n portefeulje voorberei, sit ek my sterkste werk agter in die boek. Dit is die stuk wat ek in die gedagtes vars wil wees wanneer die boek sluit. Dan sit ek die volgende sterkste stuk aan die voorkant. Daarna moet die bestelling logies wees en so versprei word dat jy nie op een onderwerp vir bladsy na bladsy na bladsy vas sit nie. Meng dit op. Begin sterk, voltooi sterk.
Volg hierdie wenke, en jy moet goed op pad wees om 'n portefeulje op te stel wat jou sal oplet in enige advertensie- of bemarkingsagentskap.