Hierdie week het YouTube begin met die amptelike bekendstelling van hul nuwe advertensiereëls vir video-inhoud vir kinders. Die rede hiervoor is dat 'n regsgeding wat YouTube met die Amerikaanse regering geskik het weens die oortreding van die Children's Online Privacy Protection Act (COPPA). Die nuwe reëls bring YouTube se beleid en praktyke in ooreenstemming met COPPA. Sommige skeppers vrees groot verlies aan advertensie-inkomste.
1 Bemarking aan kinders
2 COPPA rond vir 'n rukkie
3 YouTube se privaatheid verander
4 'N Sterk impak op die besigheid van videomakers
Bemarking aan kinders
Daar is 'n paar redes waarom bemarking aan kinders 'n miljard-dollar-onderneming is. Kinders is 'n belangrike demografie vir bemarkers. Eerstens is hul eie koopkrag aansienlik en groei dit. Tweedens beïnvloed dit hul ouers se aankoopbesluite.
Daarbenewens is die huidige geslag kinders baie handelsmerkbewus en is hulle geneig om 'n fel handelsmerklojaliteit te ontwikkel. Dit begin op kleuterouderdom, wanneer kinders nie advertensies van 'n vertoning kan onderskei nie. Mondeling-bemarking is ook groot, veral onder tweens en tieners.
Bo alles weet gebruikers nie altyd hoe om YouTube se privaatheidinstellings na behore te navigeer nie. Gooi data-insameling in die mengsel, en dit is maklik om te verstaan ​​waarom die onderwerp so kontroversieel is. Enersyds is daar 'n sterk oproep om kinders te bemark, hoewel op 'n etiese manier wat nie hul naïwiteit benut nie. Aan die ander kant raak regulasies strenger en word die boetes eksponensieel hoër.
COPPA rond vir 'n rukkie
Die Amerikaanse wet op die beskerming van privaatheid teen kinders se aanlyn-privaatheid bestaan ​​al 'n geruime tyd. Die Kongres het COPPA in 1998 uitgevaardig om die versameling van persoonlike inligting van kinders sonder hul ouers se toestemming te beperk.
Die Kommissie se reël ten opsigte van die implementering van COPPA, wat sedert April 2000 van krag is, is gerig op webwerwe, dienste en apps wat hoofsaaklik ontwerp is vir kinders van 12 jaar en jonger, of webwerwe wat bewustelik persoonlike inligting versamel of onderhou van kinders in daardie ouderdomsgroep. Die wet is van toepassing op inhoudskeppers op dieselfde manier as wat die kanaal-eienaar sy eie webwerf of app het.
COPPA verbied onder meer die versameling van inligting soos name, adresse, IP-adresse en koekies sonder vooraf toestemming van die ouer. Die wet vereis ook dat webwerwe "n volledige privaatheidsbeleid moet plaas, ouers direk in kennis moet stel van hul praktyke met die insameling van inligting, en dat hulle verifieerbare toestemming van die ouer kan kry voordat hulle persoonlike inligting van hul kinders versamel of dit met ander kan deel'.
YouTube se privaatheid verander
Die rede vir die bekendstelling van YouTube van hierdie verandering is 'n regsgeding dat die video-delingsplatform met die regering besluit het vir die oortreding van COPPA. In September is YouTube deur die Amerikaanse reguleerder, die Federale Handelskommissie (FTC), met $ 170 miljoen beboet, en as deel van die skikking beloof om aanpassings aan te bring.
Dit is nou verbode om geteikende advertensies op kinders se video's uit te voer. Verder is dit onmoontlik om kommentaar te lewer op video's wat op 'n jong gehoor gerig is. Baie van YouTube se ander funksies, soos die stuur van stootkennisgewings, is ook afgeskakel.
Kanaaleienaars moet aanwys of die video's wat hulle oplaai "gerig is op kinders". Die doel van hierdie vereiste is om seker te maak dat beide YouTube- en kanaleienaars aan die wet voldoen.
Aangesien dit nie altyd moontlik is om te weet wie die kyker is nie, word iemand wat na 'n "kindervideo" kyk, as 'n kind gesien. Dit maak nie saak hoe oud die kyker eintlik is nie.
Die nuwe reëls is onmiddellik van toepassing op alle video's wêreldwyd. YouTube gebruik AI-algoritmes om te verifieer of skeppers hul inhoud korrek gemerk het. Verder sê YouTube dat dit die etiket in die geval van foute of mishandeling sal omseil en dat dit stappe kan neem teen oortreders, insluitend beëindiging van rekeninge.
'N Sterk impak op die besigheid van videomakers
Kanale wat op kinders se video's gefokus is, sal ongetwyfeld 'n sterk bedryfsimpak en moontlik 'n verlies aan advertensie-inkomste ervaar. YouTube het gesê dit is "daartoe verbind om skeppers te help om hierdie nuwe landskap te navigeer en om ons ekosisteem van familie-inhoud te ondersteun".
Video-vervaardigers weet sedert September dat die veranderinge sou plaasvind. Soos hierbo genoem, moet videomakers hulself aandui of 'n video vir kinders bedoel is of nie. YouTube plaas die verantwoordelikheid en alle boetes van FTC by die vervaardigers.
Die FTC bied wel riglyne wat verspreiders en skeppers help om te bepaal of die inhoud op kinders gerig is. Inhoud word nie as 'gerig op kinders' beskou nie, net omdat sommige kinders dit kan sien. Maar volgens verspreiders en skeppers, wat 'n kind se video regtig is, bly vaag. Of ten minste breed en vaag genoeg om 'n klomp inhoudskapers te skrik.