SEO Copywriting in moderne tye gaan alles oor die vervaardiging van dwingende inhoud – so goed dat dit homself kan bevorder. Namate soekenjins ontwikkel, is dit die moeite werd om op hoogte te bly met die skryf van SEO-vriendelike kopie.
Die skryfkuns vir soekenjins is altyd in 'n vloed. Op 'n dag doen iets wat jare lank gewerk het, skielik niks meer nie.
Dit is 'n verwysing na 'n tyd toe Google het hul soekbewerkings na SSL verskuif, wat beteken dat Google Analytics nie meer inkomende sleutelwoorde kon opspoor nie.
Sonder sleutelwoorde kan u nie meer verstaan ​​watter frases besoekers na u plasings stuur nie. As gevolg hiervan, word dit baie moeiliker om 'n kopie te skryf wat spesifieke sleutelwoordfrases bevat. Gelukkig het baie handelsmerke dit op hulself geneem om sleutelwoordnavorsings- en voorstelle gereedskap te verskaf.
Maar SEO Copywriting gaan nie net oor sleutelwoorde nie. Dit is wat in die plasings en artikels is wat die verskil maak. Met die bekendstelling van RankBrain en bestendige groei vir Stemsoektog – Ons sien 'n stadige maar onwrikbare verandering in die manier waarop soekenjins geskrewe inhoud interpreteer.
En die enigste manier om tred te hou is om aan te pas.
1 Die gebruiker is nou die algoritme
1.1 # 1: Hoe om te doen: Gewilde uittreksels & Antwoorde
1.2 Wat is die antwoorde wat aangebied word??
1.3 # 2: Brei uit met sleutelwoorde met lang stert
1.4 # 3: Om informatief te wees is nie genoeg nie
1.5 # 4: Hou lesers langer verloof
1.6 Gevolgtrekking: doen u deel
Die gebruiker is nou die algoritme
Google het altyd probeer om te verseker dat gelysde inhoud gebruikersspesifiek is. In die vroeëre dae van SEO, en selfs so onlangs as 3-4 jaar gelede, kon 'n mens vorder deur baie van die soekenjin-algoritmes te speel.
Nou het Google se tegnieke om gebruikersgedrag te verstaan ​​aansienlik verbeter. En daar is 'n groot verskuiwing – een wat gebruikersgedrag oorweeg – op u bladsye – as 'n belangrike ranglys.
Die RankBrain-algoritme wil weet of gebruikers op bladsye beland met die nodige antwoorde:
Word die inhoud van hierdie webwerf formeel of ontspanne geskryf?
Beantwoord hierdie bladsy 'n spesifieke vraag in 'n bondige formaat?
Hoe lank spandeer 'n gebruiker op 'n bladsy voordat hy vertrek??
Hou besoekers interaksie met elemente buite die inhoudsarea?
Oor die algemeen sal Google se RankBrain steeds soek 'n rede om u bladsye hoër te rangskik.
Hoe werk RankBrain? Foto: Mangools
Terugkeer besoekers, konsekwente betrokkenheid, sosiale seine, antwoorde met 'n lang stert en werfprestasie – dra alles by tot verbeterde ranglys.
Die vraag is: hoe beïnvloed dit alles u as kopieskrywer? Is daar iets anders wat u anders moet doen om beter SEO-resultate te behaal??
En die antwoord is, ja. Jy kan optimaliseer u eksemplaar om aan die standaarde van RankBrain en ander soekenjinalgoritmes te voldoen.
# 1: Hoe om te doen: Gewilde uittreksels & Antwoorde
Uitgebreide uittreksels en antwoorde bestaan ​​al 'n geruime tyd. Die idee is eenvoudig. Google skandeer jou inhoud na die struktuur daarvan, en skep outomaties 'n kenmerkende stuk wat alle opskrifte en subopskrifte kan omskryf. Die prent hierbo is 'n voorbeeld van Gewilde uittreksels by die werk.
En in plaas daarvan om te dink dat u gelukkig moet wees om voor te kom, sal u baie beter daaraan toe wees om die nodige pogings aan te wend om u plasings vriendelik te maak vir brokkies en antwoorde.
Wat is die antwoorde wat aangebied word??
Google se gewilde antwoorde word al hoe meer teenwoordig onder die resultatebladsye van die soekenjin. Soveel so dat u vinnig vergeet dat u 'n Google-ervaring het as u met 'n mobiele toestel soek. Die manier waarop dit op die oomblik werk, is dat sodra u een antwoord sien, 'n paar antwoorde bygevoeg word. En die lys bly net groei.
Maar die vraag is, hoe kom u voor in Google Answer-brokkies?
En die oplossing is redelik maklik; jy moet skryf op 'n manier wat klink na 'n antwoord wat gekant is teen die gebruik van verkoopsjargon.
Een van Google se metodes om struktuur na te gaan, is om bladsye vir opskrifte, subopskrifte en enige ander te ontleed uitgelig brokkies en paragrawe. Dit dui vir soekenjins aan dat die inhoud van kardinale belang binne 'n gegewe konteks is.
U mag 'n instrument gebruik soos SEMrush om te monitor of u inhoud in antwoordstukke verskyn.
# 2: Brei uit met sleutelwoorde met lang stert
Ideaal gesproke is elke bladsy op u webwerf gebou rondom die idee van 'n spesifieke sleutelwoord. Dit word gesê, die meeste besighede is gemik op droë kop-sleutelwoorde, 'n klomp gewilde frases met 'n hoë soekvolume, maar 'n klein aantal persentasiepunte in regte wêreld voorbeelde.
Boonop is dit moeilik om 'n sleutelwoord te vind vir sleutelwoorde met 'n groot volume, en die verkeer wat u in ruil daarvoor kry, is baie min sonder veel verkoopspotensiaal..
Dus, betree die wêreld van langstert SEO.
Wat is SEO vir lang stert? Foto: Huify
Die doel van SEO met 'n lang stert is om antwoorde te gee op vrae wat verder gaan as u basiese keuse van trefwoorde.
As 'n voorbeeld, as u besigheid oor 'joga-rekwisiete' gaan, hoe kan u hierdie sleutelfrase uitbrei om meer besonderhede en inligting in te sluit?
Kan die "rekwisiete" help met iets anders as die verbetering van die houding van liggaamshouding? Het mense al 'n spesifieke gebruiksgeval aangemeld waar 'n rekwisiet help om hul welstand te verbeter??
Dit is alles regte voorbeelde van hoe u u kopie kan verbeter met bondige sleutelwoorde met 'n lang stert. En as u sukkel om bykomende sleutelwoorde met lang stert te kry, dan is Google se outo-invul altyd 'n uitstekende plek om te begin.
Gebruik Google se outo-volledige funksie om idees vir potensiële langstert-sleutelwoorde te genereer.
Sodra u moontlike geleenthede vir sleutelwoorde met lang stert begin sien, begin u dit by u plasings voeg. Weef addisionele inhoud in – of skep 'n heel nuwe pos – gebaseer op u bevindings. Struktureer addisionele inhoudsdele op 'n manier wat diepgaande antwoorde en duidelikheid bied.
En in diepte bespreek dit ons na ons volgende hoofstuk oor hoe om 'n beter SEO kopieskrywer te word. Of ten minste iemand wat nie net skryf ter wille van 'n algoritme nie.
# 3: Om informatief te wees is nie genoeg nie
U het dit gesien. Dit is oral. Basiese eksemplaar & plaklyste wat kragtig voel, is 'n absolute aandag om na te kyk, en wat die belofte van waarde skaars lewer.
In die meeste gevalle is daar niks verkeerd daarmee om informatief te wees nie. U hou ten minste u inhoudpogings lewendig. En solank u dit self skryf, moet daar hoegenaamd geen probleme wees nie.
Maar kopieskrywery vir SEO-doeleindes gaan beswaarlik informatief oor.
In 'n sekere sin is goeie kopieskrywers ware stryders van die SEO-wêreld. Ek skryf altyd uitgebreide poste en artikels, probeer altyd om die nuutste en beste beskikbare navorsing in te sluit. Probeer altyd net genoeg inhoud lewer sodat lesers nie hoef te klik vir 'n ander webwerf nie.
Wat is die optimale lengte van die inhoud? Hoe lank moet u blogplasings duur? Wat is die ideale woordtelling vir SEO? Dit is vrae wat baie bloggers en bemarkers hulself afvra.
Oor die afgelope vier jaar het die gemiddelde lengte van 'n blogpos van 800, 1.000 tot 1.200 woorde gestyg.
Dit is duidelik dat langvormige inhoud die verkeer dryf en meer leidrade genereer. Die inhoud van 10x handel egter nie uitsluitlik oor die skep van lang artikels nie. Moenie begin om LONG artikels te publiseer oor elke onderwerp wat jy skryf nie. U doel is om 'n ongelooflike ervaring aan u gehoor te gee en om die doel van u gehoor te dien. – Chintan Zalani
En dit het meestal te doen met die feit dat lesers al hul antwoorde in 'n enkele pos wil vind. Soos die grafiek hierbo toon, langer plasings kry baie meer organiese sessies dan plasings met <600 woorde.
Die belangrikste wegneemete: Skryf langer stukke met beter doel. Grawe diep in u onderwerp en formateer die inhoud daarvolgens.
# 4: Hou lesers langer verloof
Google dring daarop aan om tyd spandeer op 'n bladsy as 'n posisie faktor. En eerlik, dit maak sin.
Sou u nie verkies dat u inhoud hoog aangeslaan word nie, omdat dit so goed gestruktureer is dat dit baie waarde bied??
Alhoewel SEO as praktyk nog dekades sal voortbestaan, SEO alleen kan gebruikers nie op jou bladsye laat bly nie.
Gelukkig is daar 'n paar maniere waarop u kan verseker dat gebruikers vir langer periodes rondbly.
computeranimatie. 'N Infografiese vorm is 'n samewerking van visuele navorsing, vermeng in 'n aangename aanbieding. As u na 'n infografiese bladsy kyk, kan u maklik 10-30 sekondes van die totale tyd spandeer op 'n bladsy per gebruiker.
aanhalings. Moenie bang wees om iemand anders se werk aan te haal nie. Kombineer persoonlike ervaring met dié van ander wat in dieselfde veld werk.
lyste. As u 'n lys by u inhoud voeg, kan u dit skandeerbaar maak. 'N Lys doen ook 'n baie beter werk by visuele aanbiedings as om individuele sinne te skryf.
byskrifte. 'N Uitroep word gewoonlik bygevoeg as u 'n belangrike inligting wil beklemtoon. Deesdae bied die meeste moderne inhoudsuitgewersplatforms die middele om reageerboksies te skep.
As u WordPress gebruik, gaan kyk gerus Floreer lei om 'n hoë-omskakeling en indrukwekkende inhoudskassies te skep.
Audio. Daar is baie dienste beskikbaar wat 'n artikel in klankformaat kan omskakel. As u gemiddelde posduur 5 minute is, dink dan aan wat dit kan doen vir u gebruikersbetrokkenheidskoers as u lesers meer gereeld na u plasings luister.
Bo alles bevorder opregte en hoë kwaliteit inhoud langer betrokkenheid by homself.
Gevolgtrekking: doen u deel
Copywriting is in 'n goeie rigting vir die jaar 2019. Google raak slimmer oor die beloning van puik inhoud, en lesers raak meer vrygewig met die deel van inhoud wat help met hul probleme.
As kopieskrywer is u doel om konsekwentheid te handhaaf en om die resultate van enige poste wat u skryf te analiseer. Dit gesê, laat ons weet wat u oor SEO kopieskrywe is. Sal graag hoor watter metodes u in die huidige jaar gebruik om u blootstelling en betrokkenheid van u inhoud te maksimeer.