U webwerf moet altyd die middelpunt van u heelal wees Martech Zone
U webwerf moet altyd die middelpunt van u heelal wees
Die gelykenis van die wyse en dwase bouer:
Die reën het geval, die vloede het gekom, en die winde het gewaai en die huis geslaan; en dit het nie geval nie, want dit was op die rots gebaseer. Elkeen wat hierdie woorde van my hoor en dit nie doen nie, sal wees soos 'n dwase man wat sy huis op die sand gebou het. Matteus 7: 24-27
Gerespekteerde kollega en goeie vriend Lee Odden het hierdie week getwiet:
'U webwerf is nie meer die middelpunt van die heelal nie.' @dennisyu # CMC18
- Lee Odden (@leeodden) Mag 4, 2018
Ek is ook 'n groot fan van Dennis, maar ek moes uitsondering maak van die opvatting dat bemarkers op een of ander manier hul webwerwe moet laat vaar en bloot deur derdeparty-webwerwe moet werk om kliënte te betrek en om te skakel. Ek het nie saamgestem nie en Dennis het my bedaar ...
Raai wat? U moet steeds mense na u webwerf kry. E-pos, SEO, advertensies - alles hang van iemand anders af. https://t.co/srlq64QR29
- Dennis Yu (@dennisyu) Mag 4, 2018
Whew. Ek glo dat hierdie twiet alles neergekom het op persepsie en konteks. As besigheidskoper of verbruiker was my webwerf natuurlik nog nooit die middelpunt van hul heelal nie. Maar dit is die middelpunt van my heelal. Die feit is dat u perspektiefklante 'n lewe op die internet het wat moontlik betrokkenheid by u handelsmerk insluit. Dit maak u werk moeilik, want dit vereis dat u hulle vind, uitvind wat hulle interesseer en hulle betrek op 'n manier wat hulle na u toe bring.
Mack Collier het onlangs gedeel:
Ek dink blogs het 'n bietjie renaissance, aangesien gebruikers bekommerd is oor privaatheidskwessies op Facebook en Twitter, en handelsmerke sukkel om organiese bereik te kry, ek glo blogs is meer waardevol as ooit tevore. webwerwe #blogklets
- Mack Collier (@MackCollier) Mag 7, 2018
Ek stem heeltemal saam. Besighede en verbruikers soek meer as ooit tevore na vars, relevante, vermaaklike en insiggewende inhoud. Hierdie publikasie vergroot sy omvang en betrokkenheid ... en ek het die afgelope twee weke 'n enkele blogpos geskryf! Hoekom? Omdat lesers sien dat ek beide passievol, kundig en vertrou is. In teenstelling met 'n clickbait Facebook-advertensie, het ek 'n reputasie by u opgebou - my lesers - en u bly deel en reageer.
As u nie die resultate wat u soek, in die middel van jou heelal, Ek wil u aanmoedig om na 'n onlangse Side Hustle Show te luister: SEO vir bloggers: die eenvoudige manier om meer gratis verkeer vanaf Google te kry. Matt Giovanisci deel die geheim waaroor ek al jare lank skreeu ... lewer beter inhoud as jou mededingers en jy sal soek en sosiaal wees. Terwyl dit gemerk is as eenvoudige, dit verg baie werk om die beste artikels op die web te lewer. Maar dit is selde onmoontlik!
Jou heelal of hulle s'n?
Kan u vryelik kontak maak met kopers wat belangstel in u produkte en dienste waar bemark u aan hulle?
As u Facebook-advertensies of ander platforms gebruik waar u nie 'n e-posadres, die vermoë het om direk 'n boodskap of 'n telefoonnommer te stuur nie, het u nie die vooruitsig nie. Hulle is buite u heelal. 'N Volger op Facebook is nie jou vooruitsig nie Facebook se vooruitsig. Om met hulle te kan praat, moet u 'n fooi aan Facebook betaal. En Facebook beperk nie net die manier waarop u met hulle kan praat, as u met hulle kan praat nie, en bepaal die prys om met hulle te praat ... hulle kan ook die vermoë heeltemal verwyder. Die Facebook-huis is op sand gebou.
Dit sluit natuurlik nie uit dat ek Facebook ten volle benut as bemarkingskanaal nie. Ek doen. My verwagting vir sukses en 'n opbrengs op belegging is egter dat ek die verbruiker of perspektiefkoper na my webwerf stuur waar ek hul kontakinligting kan opneem, die dialoog kan voortsit, of selfs kan laat omskakel ... weg van Facebook. As ek hul kontakinligting het, is dit 'n werklike vooruitsig.
Buiten hierdie bronne wat u voornemens besit, is daar nog 'n beperking. As u geld opraak, raak u leidrade op. As ek in ongelooflike inhoud op my webwerf belê, gaan ek voort om lei. In werklikheid is die artikel waarop ek geskryf het Hoe 'n API werk is meer as 'n dekade oud en ry steeds duisend besoeke per maand! Hoekom? Ek verskaf baie detail en selfs 'n video van derdepartye wat help om die konsep te verduidelik.
Hier is 'n paar huiswerk vir u ... gebruik 'n instrument soos Semrush en identifiseer 'n artikel op 'n mededingende webwerf wat goed rangskik of een op u eie webwerf wat nie goed rangskik nie. Wat kan u doen om dit te verbeter? Is daar beelde, 'n diagram of 'n video wat u kan byvoeg om dit beter te verklaar? Is daar primêre of sekondêre data op die internet beskikbaar wat u verduideliking of teorie ondersteun?
Daag jouself uit om 'n wonderlike artikel te skryf ... amper 'n mini-boek. Sluit 'n agtergrond, gedeeltes met opskrifte in en illustreer u artikel beter as enige van die mededingers. Aan die einde van die artikel, bevat 'n uitstekende oproep tot aksie wat die leser lok om die kwessie verder met u te bespreek of om u produkte of dienste te bevorder. Publiseer nou die artikel met die datum van vandag. Bevorder die artikel elke maand via sosiale kanale ... en kyk hoe dit blom.
Tags: Inhoud bemarkingFacebookFacebook advertensieshuis op sandsandSEMrushheelal
'N Nota van die pad af
Wat is die verskil tussen AI en masjienleer?
Mei 28, 2018 by 3: 59 PM
Hallo Doug – gegewe dat Facebook Instant Articles en Google AMP albei op hul eiendomme verskyn, maar steeds na die kanonieke skakel, hoe beïnvloed jou persepsie dat webwerwe die middelpunt van jou heelal moet wees?
Kan daar 'n scenario wees waar bemarkers 'n kanonieke inhoudsbewaarplek het wat oor verskeie kanale leef, waarvan die webwerf, e-posenjin, Facebook, toepassing en ander kanale net verspreidingspunte is?
Kan ons die "webwerf" ontkoppel in 'n inhoudbestuurstelsel, CRM, CDN, bemarkingsoutomatiseringstelsel en ander inproppe wat die geheel uitmaak?
Wat as jy 'n ketting meubelwinkels is en jy ry die meeste van jou verkeer vanaf Maps, Facebook, tydskrifte, TV-advertensies, klik om te bel, ensovoorts, direk na jou winkels toe? Dit is wat ons getoets het met die #1 meubelwinkel op die planeet, en die ROI is beter as om dit na die webwerf te stuur."
My siening is dat die idee van 'n "webwerf" nie meer so duidelik is nie, aangesien daar soveel integrasies en bewaarplekke van data is.
Hoe pas ons aan of hou ons 'n webwerf-sentriese, Aarde is die middelpunt van die sonnestelsel-aansig?
Junie 8, 2018 by 4: 57 PM
Dit is 'n stewige vraag. Ek hoop nie ek het my mening hieroor verkeerd voorgestel nie. Ek sal jou voorbeeld neem, byvoorbeeld. As ek 'n meubelwinkel is en die meeste van my verkeer van kaarte, Facebook, tydskrifte, TV-advertensies, klik-om-te-bel, ens. bestuur, moet ek besef dat ek afhanklik is van daardie hulpbronne wat vorentoe beweeg. As ek die plaas op Facebook wed, kan hulle net sowel die mat by my uittrek in 'n update. As dit TV-advertensies is, kan die stasie verkoop word en tariewe kan ontplof.
My punt is om oral te gebruik waar jy vooruitsigte kry, maar moenie ooit afhanklik word van 'n derde party waarsonder jy nie jou besigheid kan bestuur nie. Ek hoop dit help!