DMP-integrasie: datagedrewe besigheid vir uitgewers | Martech Zone
Die drastiese vermindering in die beskikbaarheid van data van derdepartye beteken minder moontlikhede vir gedragsteikens en 'n daling in advertensie-inkomste vir baie media-eienaars. Om die verliese te vergoed, moet uitgewers aan nuwe maniere dink om gebruikersdata te benader. Die aanstelling van die databestuursplatform kan 'n uitweg wees.
Die advertensiemark sal binne die volgende twee jaar cookies van derdepartye uitfaseer, wat die tradisionele model van gebruikersgerigtheid, die bestuur van advertensieruimtes en die dop van veldtogte sal verander.
Op die internet sal die aandeel van gebruikers wat deur middel van cookies van derdepartye geïdentifiseer word, na nul neig. Die tradisionele model van blaaieropsporing deur persone deur dataverskaffers en -verkopers van derdepartye sal binnekort verouderd wees. Die belangrikheid van data van die eerste party sal dus toeneem. Uitgewers sonder hul eie data-insamelingsvermoë sal groot terugslae ervaar, terwyl ondernemings wat hul gebruikersegmente versamel, in 'n unieke posisie is om die vrugte te pluk van hierdie nuwe advertensielandskap.
Die versameling en bestuur van data van eerste partye skep unieke geleenthede vir uitgewers om hul inkomste te verhoog, die inhoudservaring, betrokkenheid en lojale aanhangers te verbeter. Die gebruik van data van die eerste party kan gebruik word vir die aanpassing van die inhoud en om advertensieboodskappe aan te pas vir die kruispromosie van webwerwe.
Business Insider gebruik gedragsdata om profiele van sy lesers te ontwikkel en gebruik die inligting om e-pos nuusbriewe en inhoudsaanbevelings op die internet te verpersoonlik om lesers beter te betrek. Hierdie pogings het hul advertensie-deursyfer met 60% verhoog en die kliksyfers in hul e-pos nuusbriewe verhoog deur 150%.
Waarom uitgewers DMP benodig
Volgens Admixer interne statistieke, gemiddeld, 12% van die advertensiebegrotings word bestee aan die verkryging van eerstepartydata vir gehoorgerigtheid. Met die uitskakeling van derdeparty-koekies, sal die vraag na data eksponensieel toeneem, en uitgewers wat eerste-party-data versamel, is in 'n ideale posisie om voordeel daaruit te trek.
Tog sal hulle 'n betroubare behoefte hê databestuursplatform (DMP) om 'n datagedrewe sakemodel te implementeer. DMP sal hulle in staat stel om die data effektief in te voer, uit te voer, te ontleed en uiteindelik te verdien. Eerste-party-data kan die advertensievoorraad versterk en 'n addisionele bron van inkomste bied.
Simpals is die grootste aanlyn mediahuis in Moldawië. In die soeke na nuwe betroubare inkomstestrome, het hulle saam met DMP om eerste-party data-insameling en gebruikersanalise op te stel vir 999.md, die Moldawiese e-handelsplatform. As gevolg hiervan het hulle 500 gehoorsegmente gedefinieer en dit nou programmaties deur DMP aan adverteerders verkoop.
Die gebruik van DMP bied addisionele datalagies vir adverteerders, terwyl die kwaliteit en CPM van die verstrekte indrukke verhoog word. Data is die nuwe goud. Kom ons kyk na die hoofaspek van die organisering van uitgewersdata en die keuse van 'n tegnologiese verskaffer wat kan voldoen aan die besigheidsbehoeftes van verskillende soorte uitgewers.
Hoe berei u voor op DMP-integrasie?
Data-insameling - In die eerste plek moet uitgewers al die data-insameling op hul platforms stelselmatig ondersoek. Dit sluit in registrasie op webwerwe en in mobiele toepassings, aanmeldings in die Wi-Fi-netwerke en enige ander gevalle waar gebruikers aangemoedig word om die persoonlike data te verlaat. Ongeag waar die data vandaan kom, die versameling en berging daarvan moet voldoen aan die bestaande wetlike raamwerke van BBP en RCVA. Elke keer as uitgewers persoonlike inligting versamel, moet hulle die toestemming van die gebruikers verkry en hulle die moontlikheid laat onttrek.
Data verwerking - Voordat u aan boord van 'n DMP gaan, moet u al u data verwerk, dit in een formaat versoen en duplikate verwyder. Om 'n eenvormige formaat vir data in te stel, is dit noodsaaklik om 'n enkele unieke identifiseerder te kies, waarop u u databasis sal struktureer. Kies die een wat die gebruiker maklik kan identifiseer, soos 'n telefoonnommer of e-posadres. Dit sal ook die integrasie vergemaklik as u u data in segmente verdeel volgens die beste presteerders.
Hoe kan u DMP integreer?
Een van die doeltreffendste maniere om DMP aan te sluit, is om integreer dit met CRM via API, sinkronisering van Unieke ID's. As u CRM met al u digitale bates geïntegreer is, kan dit outomaties data aan DMP stuur, wat dit kan verryk en verbeter.
DMP bewaar nie die gebruikers se persoonlik identifiseerbare inligting nie. Wanneer DMP geïntegreer word deur 'n API of lêerinvoer, ontvang dit 'n bondel data wat die uitgewer-ID verbind met die unieke gebruikersidentifiseerder wat u in die vorige stap gedefinieer het.
Wat integrasie deur CRM betref, kan u data in die hashed-formaat oordra. DMP kan nie hierdie data dekodeer nie en sal dit in hierdie geënkripteerde formaat bestuur. DMP verseker die privaatheid en veiligheid van die gebruikersdata, solank u voldoende anonimisering en kodering geïmplementeer het.
Watter funksie moet DMP hê?
Om die beste DMP vir u besigheid te kies, moet u u vereistes vir die tegnologiese verskaffer definieer. Die belangrikste is dat u al die nodige tegniese integrasies moet lys.
DMP moet u prosesse nie ontwrig nie en moet die bestaande tegniese infrastruktuur omseil. As u byvoorbeeld reeds 'n CRM-platform, CMS en integrasies met aanvraagvennote het, moet die gekose DMP met almal versoenbaar wees.
Terwyl u 'n DMP kies, moet u al die bestaande tegniese vermoëns in ag neem, sodat integrasie nie 'n las vir u tegniese span sal wees nie. U het 'n platform nodig wat die belangrikste funksies kan lewer: versameling, segmentering, analise en monetisering van data.
Merkbestuurder - Nadat u u bestaande data in u DMP geïntegreer het, moet u verdere datapunte versamel. Om dit te doen, moet u etikette of pixels op u webwerwe instel. Dit is die snare kode wat data versamel oor gebruikersgedrag op u platforms en dit dan in die DMP opneem. As laasgenoemde 'n tag bestuurder, sal dit tags op u platforms sentraal kan hanteer. Alhoewel dit opsioneel is, sal dit u tegnologiese span baie tyd en moeite bespaar.
Segmentasie en taksonomie - U DMP moet verskillende funksies hê vir datasegmentering en -ontleding. Dit moet in staat wees om taksonomie te vestig, 'n boomagtige datastruktuur wat die onderlinge verband tussen u datasegmente beskryf. Dit sal DMP in staat stel om selfs nouer segmente van die data te definieer, dieper te ontleed en hoër te beoordeel.
CMS integrasie - 'n Meer kenmerk van DMP is die vermoë om dit met u webwerf-CMS te integreer. Dit stel u in staat om inhoud op u webwerf dinamies te optimaliseer en aan die behoeftes van u gebruikers te voldoen.
monetization - Nadat u DMP geïntegreer het, moet u leer hoe om die data te aktiveer vir verdere monetisering op die vraagkantplatforms (DSP). Dit is belangrik om 'n DMP te kies wat maklik met u aanvraagvennote geïntegreer kan word.
Sommige DSP's bied inheemse DMP's, styf geïntegreer in hul ekosisteem. Dit is belangrik om daarop te let dat 'n DMP wat in 'n enkele DSP geïntegreer is, 'n effektiewe oplossing kan wees, afhangende van die situasie in u mark en u mededingende landskap.
As u in 'n klein mark werk, waar 'n bepaalde DSP 'n dominante speler is, kan dit maklik wees om hul eie DMP te gebruik. As u in 'n groot mark werk, moet u let op hoe maklik die DMP met groot vraagplatforms kan integreer.
Integrasie van advertensiebediener - 'n Ander belangrike kenmerk is die vermoë om u eie data te gebruik. Die meeste uitgewers gebruik 'n advertensiebediener om direk met agentskappe en adverteerders saam te werk, hul advertensieveldtogte te loods, kruisbevordering of verkoop van oorblywende verkeer. U moet dus maklik met u advertensiebediener integreer.
Ideaal gesproke moet u advertensiebediener advertensiebates op al u platforms bestuur (webwerf, mobiele app, ens.) En die data met u CRM uitruil, wat dit weer met die DMP sal kommunikeer. So 'n model kan al u advertensie-integrasies aansienlik vereenvoudig, en u kan monetisering duidelik opspoor. Dit is egter nie altyd die geval nie, en u moet toesien dat DMP glad met u advertensiebediener werk.
Dit is van kritieke belang dat die tegnologieverskaffer wat u kies, voldoen aan die wêreldwye regulasies vir privaatheid en datasekuriteit. Selfs as u uitsluitlik op data van die plaaslike mark fokus, kan u steeds gebruikers van enige wêrelddeel kry.
'N Ander belangrike faktor om in ag te neem, is die verhouding tussen die DMP-verskaffer en die plaaslike adverteerders en vennote. Die aansluiting by die verenigde infrastruktuur met gevestigde vennootskappe kan die integrasie van u platforms vergemaklik en die monetisering van u digitale bates vaartbelyn maak.
Dit is ook belangrik om 'n tegnologievennoot te kies wat u nie net 'n volledig selfdiens-koppelvlak bied nie, maar u ook praktiese leiding, terugvoer en konsultasie gee. Die beste kliëntediens is 'n moet om probleme op te los en u databestuurstrategieë aan te pas.
Tags: admixeradtechwebwerwe blaaikliënt verhouding bestuurdata-insamelingdinamiese inhoudsoptimaliseringeerste-party datamonetizationpersoonlike e-possefokustaxonomydata van derdepartye
Elena Podshuveit is die hoofprodukbeampte by Admixer. Sy het meer as 15 jaar ervaring in die bestuur van digitale projekte. Sedert 2016 is sy verantwoordelik vir die Admixer SaaS-produkreeks. Elena se portefeulje bevat suksesvolle opstartings, projekte vir top adverteerders (Philips, Nestle, Ferrero Rocher, Kimberly-Clark, Danone, Sanofi), SaaS-oplossings, bekendstellings van aanlynportale en mobiele toepassings. Elena het groot uitgewerye geraadpleeg oor die digitalisering en monetisering van hul bates.