Drie keer positief: die triomf van die verhaalfunksie
Wat sal ons onthou as ons oor ‘n paar jaar op die internet terugkyk op die internet? Snapchat is waarskynlik heel voor. Die eienaardige Messaging-app met ‘n slim idee, die gebruiksgemak van ‘n gemiddelde SAP-installasie en die innoverende Augmented Reality-lense, wat miljoene volwassenes oortuig het dat selfies met honde- en katgesigte sosiaal aanvaarbaar is vir die middel van die twintigerjare.
Die ware nalatenskap van Snapchat is die uitvinding van die verhaalfunksie. Verhale, die samestelling van foto’s en kort video-uittreksels met snaakse plakkers, inligting oor ligging of tekeninge, het ‘n vergelykbare triomf op die web begin. Stories is nou algemene funksies op Facebook, Instagram en WhatsApp, en selfs Google het YouTube en nou soek selfs die web ‘n Stories-funksie.
Ouma se vakansieverhale: die digitale skyfievertoning
Vir die gebruikers is verhale, bv. op Facebook of Instagram, ‘n uitstekende manier om alledaagse ervarings op ‘n kreatiewe manier met familie, vriende en kennisse te deel. In plaas van die poskaart en die verpligte skyfie-aand na my ouma, kan hul indrukke direk vanaf die vakansie op die web plaas. Stories word outomaties na 24 uur uitgevee. Vir snapshots wat u langer met u volgelinge wil deel, is die sogenaamde “oomblikke” wat u op die langtermyn verhale op u profiel kan stoor, ‘n goeie funksie.
Ook kreatief, jy het baie moontlikhede. Deur die eenvoudige kombinasie van video’s, foto’s, plakkers, tekeninge en musiek, kan selfs tegniese onervare gebruikers binne ‘n kort tydjie aansienlike inhoud skep en deel.
Opwindend is Google se verhaalintegrasie in die soekresultate. Deur die formaat te standaardiseer as ‘n evolusie van die Accelerated Mobile Pages (AMP) -projek, bied gebruikers vinnige en maklike toegang tot nuusberigte en visuele inhoud wat verband hou met hul gewenste soekterm of onderwerp.
Verhale as media-omgewing: onbeperkte video-inventaris
Benewens Snapchat, Instagram en YouTube, bied Facebook nou ook die volledige storie-inventaris as ‘n advertensiêre omgewing vir die skuif van foto’s na etlike maande van toetsing. Die kolle word gewissel tussen die individuele verhaalelemente of tussen twee verskillende verhale. ‘N Mens moet nie verblind word deur die potensieel hoë reeks nie; die advertensie-omgewing is slegs beperk, vergelykbaar met ander InStream-posisies soos omroeper-mediabiblioteke of die klassieke YouTube om verskillende redes.
Stories is ‘n duidelike mobiele formaat, die inhoud word vertikaal gebruik. Daarom is dit nie sinvol om klassieke TV-advertensies in 16: 9-formaat as brekeradvertensies te gebruik nie. Die gebruiksituasie is ook onderhewig aan mobiele reëls: onderweg in wagtoestande, met ‘n groot potensiaal vir afleiding en nie noodwendig met koptelefoon nie. Advertensies vir die storievoer moet dus aangepas word by hierdie voorwaardes; in hierdie geval geld dieselfde reëls as in sosiale feeds in die algemeen. Ondertitel, kort (eerder vyf in plaas van 15 sekondes) en tot die punt met die ooglopende sender, in plaas van lang vertelde verhale met spanning en resolusie aan die einde. Ongelukkig is daar nie baie ondersoeke na die advertensie-impak van advertensies in verhale nie, maar die effek sal waarskynlik vergelykbaar wees met advertensies in die Facebook Newsfeed.
Brand Stories: die perfekte eksperimentele veld
Verhale op Instagram, Facebook en ander sosiale platforms is ‘n uitstekende eksperiment vir handelsmerkkommunikasie. Die kreatiewe moontlikhede is uiteenlopend, van advertensies in verhaalformate. vir die nuwe BMW 8-reeks …
oor video’s agter die skerms van gebeure soos Media Markt by Gamescom …
… oor vrae in die vorm van vrae en vrae of stemming – Verhale stel maatskappye in staat om hul handelsmerkinhoud in die styl van elke platform op te stel en om organies te integreer in die gebruikerservaring van die gebruikers.
‘N Paar basiese reëls moet in elk geval oorweeg word. Dit is duidelik, maar word dikwels misgekyk: as die inhoud nie relevant is nie, spring die gebruikers vinnig. Die tempo van verandering in toneelverandering en kortverhale pas beter in die gebruiksituasie op die slimfoon en dat ‘n mens nie sy TV-bates van 16: 9 in ‘n vertikale videoformaat moet begin herwin nie, spreek vanselfsprekend uit.
In ooreenstemming met hierdie reëls, behaal Stories ook goeie resultate: ‘n Opname wat deur Facebook uitgevoer is met byna 10.000 gereelde gebruikers van stories op Instagram in die Verenigde Koninkryk, die Verenigde State, Brasilië en Indonesië, het bevind dat 39 persent van die gebruikers kontak met handelsmerke en produkte het. in Stories kan die handelsmerk / produkbelang verhoog word.
En vir die voogde van die vereistes van die heilige handelsmerk CI, miskien ook ‘n gerusstellende nuus: Dieselfde ondersoek het aan die lig gebring dat die gebruikers van Stories outentieke, speelse en ongefilterde indrukke verwag. As ‘n handelsmerk hoef u nie dieselfde perfeksionisme te toon as in die gedrukte advertensie in die nuusblad nie.
Oor die skrywer: Alex Turtschan, ‘n passievolle nerd sedert sy kinderjare, het meer as tien jaar in die Serviceplan-groep deurgebring om na verbruikers-, mark- en tegnologietendense en hul impak op digitale bemarking te kyk. Hy is tans direkteur digitale strategie by Plan.Net Media.
Die beste programme van die jaar 2018
Die beste programme van die week, deel 39
Wat doen 'n produkdirekteur?