Kom ons begin met die woordinhoud. Wat 'n vreeslike koue term vir wat so baie harte brand. Vroeër by die School for Journalism het ons steeds ons produkverslaggewing, onderhoud, glans, funksie, kommentaar of net verhaal, verhaal of artikel genoem. Ons stories was warm. Inspirerende. Opruiende. Champagne vir die gees en brein.
Vandag is alles tevrede. Koue, koel, grys inhoud. Die joernalistieke werk het deel geword van die Grabbelkiste. Min onderskeibaar. Verwissel. Dit kan gemeet word deur aankope-afdelings en beheerders. Een kilogram inhoud, asseblief …
Ons noem dit Content Marketing …
Die resultaat van hierdie houding in die hantering van joernalistieke inhoud kan oral op die internet gesien word. Inhouds lyke loer oral in inhoudsentrums en korporatiewe blogs. Sielelose teks- en beeldwoestyne, wat minder vir die leser geskryf is as vir iemand wat beheer en natuurlik altyd vir Google. In die ergste geval, clickbaiting sonder sin en rede. Hulle vul hulle dan weer met 'n toepaslike hoeveelheid Google-voodoo en betaalde verspreiding in, meng 'n paar buzzwoorde soos inhoudstrategie en prestasiemeting in, bou goeie kaarte wat dit as 'n sukses verkoop – en noem die inhoudbemarking.
Hoe vervelig. Hoe hartseer. Veral hartseer omdat dit in stryd is met alles wat ek persoonlik in inhoudbemarking sien. Omdat dit handelsmerke vernietig, eerder as om dit te versterk en op te bou.
Inhoudbemarking is 'n reuse geleentheid. Gebruik dit!
Inhoudsbemarking is 'n groot geleentheid vir handelsmerke, ondernemings en instellings om die magie wat 'n handelsmerk op hul eie platforms uitmaak, te versprei. Dit gaan nie daaroor om meer inhoud op die Moloch-internet in te gooi nie, dit gaan oor die skepping van relevansie: relevante inligting wat regtig nodig is. Stories wat regtig inspireer. Toegevoegde waarde en waarde wat ons lewens verryk en ons help met alledaagse probleme. Dan gebruik u die enorme geleenthede wat gepaard gaan met goeie inhoudbemarking.
Inhoud word magies wanneer 'n gemeenskap ontstaan
Uiteraard moet goeie inhoudsbemarking data-gedrewe wees. Moet u nie alles wat u doen, nie net strategies op die kliëntedag van u personas beplan nie, maar ook meet, ontleed en voortdurend optimaliseer. Maar dit is net die helfte van die stryd. Tegnologie, strategie, platform is net die strate waar ons inhoud na die gebruiker gaan. Ware magie gebeur wanneer ons inhoud die gebruiker bereik. As ons verhaal iets in sy kop uitlok. Wanneer hy begin interaksie, wanneer hy 'n fan en deel van ons gemeenskap word.
Goeie inhoud toon bekwaamheid en houding
En jy kan dit nie doen met drie kilogram inhoud nie, nie met willekeur nie. U kan dit doen met inhoud wat alles wat 'n leser liefhet, uitstraal: bekwaamheid, kundigheid, houding, inligting, inspirasie – en 'n duidelike posisionering. Klassieke KPI's kan dit slegs onvoldoende meet. Daarom hou ek van konstrukte soos 'n gebalanseerde telkaart of die sogenaamde 'artikel-telling', soos die wêreld dit in hierdie 2015-artikel beskryf. Dit is 'n poging om te meet hoe tevrede en "verloof" 'n leser was.
Dit alles is nie maklik nie. Dit is nie altyd moontlik om magiese inhoud te lewer nie. Ek skryf al meer as 20 jaar vir joernalistieke media. Ek dink nie dat meer as drie persent van die inhoud wat ek gedurende hierdie tyd deur myself vervaardig het, onder my maatstaf "magies" sou val nie.
Inhoudsbemarking benodig klas in plaas van massa
Maar wat beteken dit vir goeie inhoudsbemarking? Dit beteken bowenal om meer aandag te gee aan die kwaliteit en relevansie van die inhoud. En dit is duidelik dat 'n afwyking van massa-vervaardigde inhoud, wat net die web dek en nie werklike resultate lewer nie. Maar hoegenaamd nie na die storievertelling alleen oorgaan nie – dit sou veel, te veel wees. Natuurlik moet daar voortgaan met die waarde en SEO-verhale, die opiniestukke en soms net vermaak. Maar elke inhoud moet 'n siel hê. So magies, soos ek dit noem.
Slegs wanneer u u gebruikers betower het, 'n toegewyde gemeenskap geskep het en organiese bereik en interaksie met 'n langdurige bestaan ​​het, kan u dit ernstig oorweeg om die ekonomiese doelwit van inhoudsbemarking, wat 'omskakeling' genoem word, te bereik.
Aan die skrywer: Enigiemand wat die onderwerp van digitale inhoudbemarking behandel, kan Karsten Lohmeyer kwalik ignoreer. Die 45-jarige het jare lank as joernalis gewerk, die bekende media-blog LousyPennies.de gestig en o.a. 'n filiaal vir inhoudsbemarking van Deutsche Telekom. As konsultant ontwikkel hy deesdae ingewikkelde bemarkingstrategieë en implementeer hy sy gunsteling stokperdjie, groeihacking.