Wat #Google kan leer uit Microsoft se antitrustprobleme - EU Reporter
Wat #Google kan leer uit antitrust probleme Microsoft se
Die antitrustgedinge van die Europese Kommissie, wat onlangs opslae gemaak het, dreig om 'n boete van tot 7 miljard dollar op die tegnologiereus op te lê omdat hulle Android-telefoonvervaardigers (OEM's) gedwing het om Google Search te gebruik, onder andere beweerde oortredings, skryf Nicholas Economides, professor in ekonomie aan die NYU Stern School of Business. Dit kom bo en behalwe die geding van die EG teen Google vir die bevordering van sy affiliasies op die internet, en die EG-saak oor Google se oorheersing en eksklusiewe handel in aanlynadvertensies. Op Android laat Google nie Android-OEM's, soos Samsung, toe om 'Google Play' te installeer nie, tensy hulle ook 'Google Search' installeer as die standaardtoepassing vir soek.
U kan vra wat verkeerd is met Google wat sy toepassings saamvoeg? En McDonalds verkoop immers bundels ('maaltye') van 'n Big Mac met patat en Coke. Die groot verskil is dat groot verskil: met McDonalds kan u alle dele van die bundel apart koop. Dit dwing u nie om die Big Mac te koop as u patat koop nie (as u aanvaar dat patat die beste deel van die "maaltyd" is). Omdat die dele van die McDonald's-bundel a-la-carte beskikbaar is, word geen wet oortree as dit ook as 'n bundel verkoop word nie.
Die soort bundeling van Google, wat in die wet 'bind' genoem word, is presies wat in 1998 in die moeilikheid beland het toe die maatskappy Internet Explorer met Windows en later sy Media Player met Windows gebundel het. Die Verenigde State het Microsoft gedagvaar en in 2001 gewen, en miljarde verliese in groepsgedinge teen Microsoft veroorsaak. Die EU het Microsoft twee keer gedagvaar, albei kere gewen en boetes van altesaam $ 3.4 miljard opgelê. Dit het Microsoft selfs gedwing om 'n spesiale weergawe van Windows vir Europese verbruikers sonder Windows Media Player te skep.
Vasmaak ontneem verbruikers van keuse in hul soektog verskaffer. Dit benadeel ook innovasie sedert ander soek maatskappye ontneem van hul kans om hierdie mark te bereik. Vasmaak van Google Play met Google Search onwettig onder antitrust wetgewing in die VSA, EU, Japan, Korea, Brasilië, en baie ander jurisdiksies.
Google Play is 'n uiters wenslik, amper onontbeerlik, aansoek om selfoon vervaardigers, want dit vergemaklik die aflaai en die opdatering van Android aansoeke. So OEM is in 'n bind. Hulle moet hê Google Play, maar hulle is gedwing om Google Search installeer as verstek. Daarbenewens Google vereis eenvormigheid. Dit is, indien Samsung installeer Google Play in een lyn van selfone, Google vereis dat dit Google Search installeer in al sy fone!
Daar is wyd berig dat Google weier om die bindings te staak en die sake nie sal regkry nie. Hierdie strategie lyk miskien goed vanuit Mountain View, soos dit 'n dekade gelede van Redmond gelyk het. In 'n sekere mate is dit die gevolg van die verwaandheid om 'n toptegnologie-onderneming te wees.
Daarbenewens tegnologie leiers, veral diegene wat klein begin soos Microsoft en Google, is geneig om te dink dat alles wat hulle gedoen het toe hulle klein was, kan hulle hou doen nou dat hulle reuse. Dit is 'n groot strategiese fout. Reuse het 'n spesiale verpligtinge ingevolge die wet nie tot hul markkrag te gebruik om teenstanders te onderdruk. Dit het Microsoft oor 'n dekade om te verneem dat.
Microsoft oorgeskakel, van die betaling van geen aandag aan antitrust probleme voordat dit gedagvaar om druk oor antitrust 'n paar jaar nadat dit gedagvaar. Microsoft verloor sy fokus en gemis opkomende bedreigings vir dit, soos uit 'n begin genoem Google.
Nog 'n belangrike antitrustsaak wat die EU teen Google aanhangig maak, is om die algoritme aan te pas om sy affiliasies bo in die soekbladsye te plaas, alhoewel dit nie die gewildste is nie. As u na "New Orleans New York" in Google soek, kry u 'n resultaat van 'Google-vlugte', 'n filiaal van Google, bo-aan die bladsy en nie van Orbitz of Kayak nie. As u dieselfde soek in Bing of Yahoo, kry u Orbitz, Expedia of Kayak bo.
Verlede Donderdag het die EU nog 'n pak teen Google vir eksklusiewe hantering van groot webtuistes wat gedwing om die gebruik van Google vir advertensies op hul webwerwe eerder as mededingers. In totaal het die EU het drie antitrust pas teen Google: op Android vasmaak, op vergelyk en advertensies.
Hoe langer die EU-sake teen Google duur, hoe groter word die skade aan Google. Kan Google uit die ervaring van Microsoft leer, vinnig vestig en as volwasse reus sy mededingers vermy?
As Google nie die lesse van volwassenheid leer nie, sal dit waarskynliker wees dat dit vinniger ingehaal sal word deur die volgende Google (of moet ek Facebook sê?). En het nie belowe "om geen kwaad te doen nie" ... Maar selfs vir Google kan teorie en praktyk verskil.
Verwante onderwerpe:Big MacBig Mac met skyfies en CokebundelingeuGewildefull-beeldGoogleGoogle PlayGoogle Play met Google SearchGoogle SoekMcDonaldsMicrosoftvasmaakmetWêreld
#Africa: Kinders migreer uit die skool en by die werk as honger verdiep in Suider-Afrika, verslag bevind