Google Analytics: noodsaaklike verslagmetings vir inhoudbemarking | Martech Zone
Die term inhoud bemarking is deesdae taamlik buzzworthy. Die meeste bedryfsleiers en bemarkers weet dat hulle inhoudsbemarking moet doen, en baie het so ver gegaan om 'n strategie te skep en toe te pas.
Die kwessie waarmee die meeste bemarkingsprofessionele te make het, is:
Hoe volg en meet ons inhoudsbemarking?
Ons weet almal dat die C-Suite-span te sê dat ons die inhoudsbemarking moet begin of voortgaan omdat almal dit doen, dit nie sal verminder nie. Daar is verskeie noodsaaklike maatstawwe wat insig bied in die bemarking van inhoud, wat werk, wat nie werk nie en waar daar leemtes is.
Ongeag of u digitale strategie 'n duidelike inhoudsbemarkingsstrategie bevat, u moet absoluut die prestasie van u webwerf volg. Die webwerf is die kern van enige strategie vir inhoudbemarking, of die strategie nou eers begin of volwasse is.
Google Analytics is 'n eenvoudige opsporingsinstrument om op te stel en bied baie funksionaliteit en inligting. Dit is gratis, maklik om te doen stel Google Analytics op, en stel bemarkers in staat om inhoud op te spoor en te evalueer hoe die inhoud presteer.
Wanneer u 'n inhoudbemarkingsstrategie evalueer (of u voorberei om 'n strategie te skep), is dit ideaal om te begin met die basiese beginsels - algemene verkeer na webwerfbladsye. Hierdie verslag is onder Gedrag> Webwerf-inhoud> Alle bladsye.
Die belangrikste maatstaf hier is die groot aantal besoeke aan die boonste bladsye. Die tuisblad word altyd die meeste besoek, maar dit is interessant om te sien wat die meeste besoekers behaal. As u 'n volwasse blogstrategie het (5+ jaar), sal blogs waarskynlik die volgende bladsye wees. Dit is 'n uitstekende plek om te sien hoe die inhoud oor 'n spesifieke tydsbestek (weke, maande of selfs jare) presteer.
Die gemiddelde hoeveelheid tyd wat besoekers aan 'n bladsy spandeer, bied insig of die bladsy interessant is.
Dit is belangrik om daarop te let dat die bladsye wat die meeste besoek word nie altyd die mees interessante bladsye is nie. Sorteer volgens Gem. Tyd op bladsy om te sien watter bladsye die hoogste tyd aan die bladsy spandeer. Die bladsye met lae bladsye (2, 3, 4) kan meer as afwykings beskou word. Die interessante bladsye is egter meer as 20 bladsye.
Aangesien u bepaal watter onderwerpe u in u redaksionele kalender vir inhoudsbemarking moet insluit, is dit belangrik om te kyk na watter bladsye die meeste verkeer het (is gewild) en watter bladsye langer tyd het (interessant). Ideaal gesproke moet u redaksionele kalender 'n kombinasie van beide wees.
Terwyl ons korrelvormig kan inkom dop en om bemarkingspogings te meet, is dit noodsaaklik om te onthou dat die strategie van 'n bemarkingstrategie is om nuwe klienteleidrade te dryf en om te sit. Omskakelings kan opgespoor word met behulp van die doelwitte in Google Analytics onder Beheerder> Bekyk.
Google Analytics laat slegs 20 doelwitte op 'n slag dop, dus gebruik dit slim. 'N Beste praktyk is om aanlynvorms, registrasies vir nuusbriewe, aflaai van witboeke en enige ander aksie wat die omskakeling van 'n webwerfbesoeker in 'n potensiële kliënt omskakel, op te spoor.
Doelwitte kan onder Omskakelings> Doelwitte> Oorsig in Google Analytics. Dit bied 'n algemene oorsig van hoe u inhoudstukke en -bladsye presteer om lei te lei.
Verkeersbron en medium is 'n uitstekende maatstaf vir inligting oor hoe verkeer na u webwerf en inhoudsbladsye kom. Hierdie getalle is veral belangrik as u betaalde promosies op bronne soos Google Ads, LinkedIn, Facebook, rekeninggebaseerde bemarkingsnetwerke of ander advertensienetwerke aanbied. Baie van hierdie betaalde promosiekanale bied 'n dashboard van statistieke (en bied opsporingspixels), maar die beste bron van ware inligting is gewoonlik in Google Analytics.
Leer waar u omskakelings vandaan kom vir elke doel deur na die Omskakelings> Doele> Doelvloei verslag doen. U kan die doel kies wat u wil sien en die bron / medium vir die doelwit voltooiing (omskakeling). Dit sal u vertel hoeveel van hierdie voorstelle afkomstig is van Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, ens.
'N Breër blik op hoe verskillende bronne u algemene bemarkingspogings vir inhoud beïnvloed, kan gevind word onder Verkryging> Alle verkeer> Bron / medium.
Hierdie verslag stel 'n bemarker in staat om te sien watter bronne en mediums die meeste doelwitomskakelings lewer. Daarbenewens kan die verslag gemanipuleer word om aan te dui waar die omskakelings vandaan kom vir elke spesifieke doel (soortgelyk aan die Doelvloei-verslag). Maak seker dat u bladsye / sessie nagaan, Gem. Sessieduur en weieringskoers vir hierdie bladsye.
As 'n bron / medium 'n lae omskakelingskoers, lae bladsye / sessie het, is die gemiddelde gemiddelde Tydsduur van die sessie en 'n hoë weieringskoers, is dit tyd om te evalueer of die Bron / Medium die regte belegging van tyd en hulpbronne is.
Buiten Google Analytics is daar 'n reeks betaalde instrumente spoor SEO op en sleutelwoordranglys. Sleutelwoordranglys is nuttig om te bepaal watter inhoudstukke u wil skep en waarna potensiële kliënte soek wanneer hulle aanlyn is. Maak seker dat u u integreer Google Search Console-rekening met Google Analytics. Webmeesters kan besonderhede verskaf oor watter sleutelwoorde organiese verkeer na u werf lei.
Meer gesofistikeerde SEO-instrumente sluit in Semrush, gVerskuif, Ahrefs, BrightEdge, Dirigent, en Mosiah. As u die ranglys vir sekere sleutelwoorde wil verbeter (en meer verkeer vir die woorde wil kry), moet u die inhoud rondom hierdie terme vervaardig en bevorder.
Watter verslae en statistieke gebruik u om u strategie vir inhoudbemarking te evalueer en in te lig?