Geoff Beattie, Edge Hill Universiteit
Ek sien dat my kantoor hoofsaaklik kleurloos is, of dalk meer akkuraat in kleur, 'n dowwe bruin, die kleur van ou tee - die lessenaar, die rakke, die tafel. 'N Een keer helderrooi bromelia wat nou dood of dood op die vensterbank is, het 'n saai herfsbruin geword. Daarbenewens, buite die venster, is die dowwe bruin van die herfs op 'n nat, winderige dag.
Een voorwerp kom uit: die helderrooi universiteitsdagboek. Dis die eerste ding wat ek sien wanneer ek die kamer betree. Dit trek my oë onwillekeurig soos 'n rooi verkeerslig of die rooi merke op 'n opstel. Ek gaan dit bereik, maar breek: miskien is dit die week wat ek nie kan hanteer nie, die nuwe kwartaal, die tutoriale, die lesings, die vergaderings, die toekennings vir toekennings, die bewys van my nuwe boek. Dit is tog nie die kleur van die voorwerp self nie, die rooi omslag wat 'n onbewuste waarskuwing is wat ek moet stop?
Oor die jare is baie geskryf oor die uitwerking van kleur op menslike sielkunde, en dit is op verskillende maniere in die gewilde verbeelding oorgedra, van riglyne oor hoe om jou huis te versier om 'n rustige en vreedsame ruimte, hoe om 'n vennoot te trek of selfs by sport te wen.
Die aantrekkingskrag van kleur
Van die vroegste toegepaste kleurnavorsing is uitgevoer deur Louis Cheskin by die Color Research Institute of America, gestig in die 1930s. 'N Baanbreker op die gebied van bemarkingsielkunde, het Cheskin aangevoer dat verbruikers outomatiese en nie-bewuste assesserings van produkte maak wat nie net op die produk self gebaseer is nie, maar ook afgelei is van al sy eienskappe soos deur elkeen van die sintuie bepaal. Een belangrike sensoriese kenmerk is kleur. Hierdie niebewuste sensoriese indrukke van die produk of die verpakking, het Cheskin aangevoer, kan direk op ons persepsie van die produk self oorgedra word, insluitend die waargenome waarde, prys en kwaliteit daarvan.
In een studie, uiteengesit in Vance Packard se 1957 klassieke The Hidden Persuaders, het huisvroue drie verskillende skoonmaakmiddels in verpakking wat geel, blou of blou was, met 'n spat geel probeer. Die uitspraak was dat die wasmiddel in die geel boks te hard was vir hul klere ("Dit het hulle verwoes", baie van die respondente het gekla), terwyl die skoonmaakmiddel in die blou boks nie sterk genoeg was nie, en die klere nog steeds vuil was. Die wasmiddel in die verpakking gekleurde blou met geelspatsels was "net reg". Die wasmiddel was egter identies in al drie. Dit blyk dat nie-bewuste assosiasies, gemanipuleer deur die bemarker, ons voorkeure kan bepaal.
Packard het ook beskryf hoe die kleur van die 7-Up kan verander, met 'n 15% toename in die hoeveelheid geel op die blik, maar geen verandering aan die drank self nie, het tot klagtes gelei dat die smaak "te lemony" geword het, die verbruikers Onbewustelik met die suurlemoenvereniging deur die geel op die blik gepomp. Hierdie navorsing bevraagteken die verbruikersmodel as rasionele agente en begin deeglik verdiep in hoe die menslike verstand werk. Maar dit was wetenskap gedryf deur wins.
Dra rooi, raak opgemerk
Hedendaagse sielkundige navorsing blyk sommige van hierdie idees te ondersteun oor die effekte van kleur op persepsie. In 'n 2008 bestudeer deur Andrew Elliot en Daniela Niesta van die Universiteit van Rochester, mans het foto's van vroue as "aantrekliker" en "meer seksueel wenslik" beskou toe die foto's slegs 'n paar sekondes op 'n rooi eerder as 'n wit agtergrond aangebied word. Dit het egter nie die vrou se persepsies aangaande die aantrekkingskrag van ander vroue beïnvloed nie, en ook nie of mans die vroue in die prente gesien het as "genotvol", "vriendelik" of "intelligent" nie. Hulle het afgesluit:
Menslike en nie-menslike primate reageer op rooi ... Soveel as wat mense dalk dink dat hulle op 'n deurdagte, gesofistikeerde manier op vroue reageer, blyk dit dat hulle ten minste tot 'n mate hul voorkeure en predileksies in 'n woord primitief is .
Sommige het hierdie soort resultate geneem om voor te stel dat vroue (en mans) moet ontgin die onbewuste op subtiele maniere om hulself meer aantreklik vir die teenoorgestelde geslag te maak - maar dit is die subtiele rooi horlosieband eerder as die rooi rok wat die studie suggereer die doeltreffendste sou wees.
Die kleur rooi, is ook 'n evolusionêr-ontwikkelde teken van oorheersing onder mans in die diereryk, wat ook effekte in mense het. 'N Studie deur Russell Hill en Robert Barton van die Universiteit van Durham het dit gevind Sport spanne wat rooi kits gedra het, was meer geneig om te wen as die wat nie gedoen het nie.
Natuur se waarskuwing
Maar natuurlik is dominansie en seks nie die enigste biologiese en simboliese verenigings van die kleur rooi nie. Rooi word ook geassosieer met gevaar en waarskuwing. Nog 'n studie deur Andrew Elliott en kollegas uiteengesit die effekte van die kleur rooi op kinders se toetsprestasie. Hulle het bevind dat wanneer kinders gelaat word om anagramme vir vyf minute op te los, as hul deelnemersnommer in rooi geskryf is, hulle gemiddeld minder as 4.5 opgelos het, maar wanneer hul nommer in groen of swart geskryf is, het hulle gemiddeld meer as 5.5 opgelos. Hulle het ook die gevolge van die verandering van die kleure van die omslag van 'n IK-toetsboekie ondersoek en bevind dat wanneer die dekking rooi was, die kinders minder goed presteer het.
Daaropvolgende maatstawwe van breinaktiwiteit met behulp van EEG-skanderings het getoon dat diegene wat met 'n rooi bedekte boekie werk, relatief meer regte frontale lobaktivering toon as dié met groen of grys toetsdeksels. Volgens die navorsers word hierdie tipe aktiwiteit geassosieer met vermydingsgedrag. Hulle het afgesluit:
Die bevindings dui daarop dat daar sorg moet word vir hoe rooi in prestasiekontekste gebruik word en om te illustreer hoe kleur as 'n subtiele omgewingsbeginsel kan funksioneer wat belangrike invloed op gedrag het.
Die Nobelpryswenner, Daniel Kahneman, het baie van hierdie bevindings in sy bestverkopende boek versterk Dink vinnig en stadig, waarin hy twee stelsels van denke afgelei het: een vinnig, outomaties en niebewus, die ander stadige, doelbewuste en bewuste. Kleur beïnvloed ons vinnige, nie-bewuste denke op maniere wat ons nou eers begin verstaan, met potensieel breë implikasies vir opvoeding, sport en allerhande menslike verhoudings.
Verskaf Manchester United se tuisstrook (rooi) hulle 'n onregverdige voordeel? Sommige sielkundiges sou sekerlik ja sê, alhoewel dit is betwiste. Is my rooi dagboek my waarskuwing, of is ek net oorwerk? Ek is natuurlik 'n volkome rasionele man, maar ek sien dat ek vir volgende jaar 'n blou dagboek gekies het.