4 Foute-ondernemings maak plaaslike SEO benadeel Martech Zone
Groot veranderinge is aan die gang in plaaslike soektogte, insluitend Google se plasing van drie advertensies bo-aan om hul plaaslike pakkette af te druk en die aankondiging dat plaaslike pakkette kan binnekort 'n betaalde inskrywing insluit. Daarbenewens dra vernoude mobiele skerms, die verspreiding van programme en stemsoektogte alles by tot groter mededinging vir sigbaarheid, en dit dui op 'n plaaslike soektoekoms waarin 'n kombinasie van diversifikasie en bemarkingskrag noodsaaklik is. En tog sal baie ondernemings op die mees basiese vlak teruggehou word deur nie die basiese beginsels van plaaslike SEO reg te kry nie.
Hier is 4 uiters algemene foute wat SEO's maak, wat groot swakpunte in 'n al hoe moeiliker gebied van bemarking verteenwoordig:
1. Verkeerde implementering van oproepnommer
Oproepopsporingsgetalle was lank taboe in die plaaslike soekbemarkingsbedryf vanweë hul drastiese potensiaal om gevarieerde, inkonsekwente data op die internet te skep en die plaaslike ranglys negatief te beïnvloed. Dit kan egter met omsigtigheid geïmplementeer word om waardevolle data aan ondernemings te verskaf. Hier is 'n paar wenke om aan die gang te kom:
Een metode is om u huidige, werklike besigheidsnommer na 'n verskaffer van oproepopsporing oor te dra, sodat u oproepe op u bestaande nommer kan opspoor. Hierdie roete verlig u van die behoefte om u besigheidslyste reg te stel.
Of, as u besigheidsnoterings al in 'n rotsagtige, inkonsekwente vorm is en 'n opruiming benodig, gaan haal dan 'n nuwe opsporingsnommer met 'n plaaslike area en gebruik dit as u nuwe nommer. Voordat u 'n nommer kies, soek dit op die internet om seker te maak dat daar nog nie 'n groot data-voetspoor is vir ander ondernemings wat die nommer voorheen gebruik het nie (u hoef nie hul oproepe in te voer nie). Nadat u u nuwe oproepopsporingsnommer gekry het, begin u u opruimingsveldtog en implementeer die nuwe nommer op al u plaaslike sakelys, u webwerf en enige ander platform (behalwe betaalde advertensieplatforms) wat u maatskappy noem.
Moenie u hoofoproepopsporingsnommer op u betaal-per-klik-advertensies of ander vorme van aanlynadvertensies gebruik nie. Sodoende beperk u u vermoë om na te gaan of data voortspruit uit organiese versus betaalde bemarking. Kry unieke oproepopsporingsnommers vir u betaalde veldtogte. Dit word gewoonlik nie deur soekenjins geïndekseer nie, dus moet dit nie die konsekwentheid van u plaaslike besigheidsdata benadeel nie. * Pas op dat u aparte oproepopsporingsnommers in vanlyn veldtogte gebruik, aangesien dit op die internet kan verskyn. Gebruik u hoofnommer vir vanlyn bemarking.
Klaar om dieper te delf in veiligheid en sukses met oproepopsporing? Aanbevole leeswerk: Gids vir die gebruik van oproepopsporing vir plaaslike soek.
2. Insluiting van geomodifiseerders in plaaslike besigheidsname
Een van die mees algemene foute wat multilokaliseringsondernemings maak in hul plaaslike soekbemarking, is die sleutelwoord wat hul veld vir ondernemings in hul plaaslike sakelys vul met geografiese terme (stads-, provinsie- of woonbuurtname). Tensy 'n geodifier is deel van u wettige besigheidsnaam of DBA, Google se riglyne verbied hierdie praktyk uitdruklik en stel:
Voeg onnodige inligting by u naam (bv. "Google Inc. - Mountain View Corporate Headquarters" in plaas van "Google") deur bemarkingsmerke, winkelkodes, spesiale karakters, ure of geslote / oop status, telefoonnommers, webwerf-URL's, diens in te sluit /produk inligting, plek/ adres of aanwysings, of inligting oor die bevalling (bv. "Chase OTM in Duane Reade") word nie toegelaat nie.
Besigheidseienaars of bemarkers kan geografiese terme insluit in besigheidsnaamvelde omdat hulle probeer om die een tak van die ander vir klante te onderskei, of omdat hulle voel dat hulle beter sal rangskik as hul bepalings die lys insluit. Vir eersgenoemde oorweging is dit die beste om dit aan Google oor te laat om die klant die tak naaste aan hom te wys, wat Google nou met 'n ongelooflike mate van verfyning doen. Vir laasgenoemde oorweging is daar 'n mate van waarheid dat die ranglys van 'n stad in u besigheidstitel kan verbeter, maar dit is nie die moeite werd om die reël van Google te oortree om uit te vind nie.
As u dus 'n splinternuwe onderneming stig, kan u dit oorweeg om 'n stadsnaam te gebruik as deel van u wettige besigheidsnaam, opgeneem in u straatnaamborde, web- en drukmateriaal en telefoongroet, maar in enige ander scenario, is die insluiting van geomodifiseerders in die besigheidsnaam nie toegelaat deur Google nie. En omdat u wil hê dat u ander plaaslike sakelys moet ooreenstem met u Google-data, moet u hierdie reël op byna alle ander aanhalings volg en slegs u besigheidsnaam noem, en geen wysigers vir elke plek bevat nie.
* Let op dat daar een uitsondering op bogenoemde is. Facebook vereis die gebruik van geomodifiseerders vir multilokaliseringsondernemings. Hulle laat nie 'n identiese, gedeelde naam tussen Facebook Place-aanbiedings toe nie. As gevolg hiervan moet u 'n wysiger by die Facebook Place-besigheidstitel van elke plek voeg. Ongelukkig skep dit wel data-teenstrydigheid, maar moenie te veel bekommerd wees oor hierdie een uitsondering nie. Elkeen van u mededingers met besigheidsmodelle met meerdere liggings is in dieselfde bootjie, wat enige mededingende voordeel / nadeel bied.
3. Versuim om ligginglandingsbladsye te ontwikkel
As u besigheid 2, 10 of 200 takke het en u alle plaaslike sakelys en klante na u tuisblad wys, beperk u u vermoë om 'n unieke, aangepaste ervaring vir verskillende gebruikersgroepe te lewer.
Landingsbladsye (oftewel 'plaaslike bestemmingsbladsye', 'bestemmingsbladsye') streef daarna om die mees relevante inligting aan klante (en soekenjinsbots) oor 'n spesifieke tak van 'n maatskappy te lewer. Dit kan die plek wees wat die naaste aan die klant is, of 'n plek waarna hy of sy ondersoek vóór of tydens die reis gaan.
Landingsblaaie vir liggings moet direk gekoppel word aan / vanaf die onderskeie plaaslike sakelys van elke tak, en is maklik toeganklik op die maatskappy se webwerf via 'n hoëvlak-menu of 'n widget vir die vind van winkels. Hier is 'n paar vinnige moets en moenies:
Maak seker dat die inhoud op hierdie bladsye unieke. Moenie die stadsname op hierdie bladsye eenvoudig verruil en die inhoud daarop publiseer nie. Belê in goeie, kreatiewe skryfwerk vir elke bladsy.
Maak seker dat die eerste ding op elke bladsy die volledige NAP van die ligging is (naam, adres en telefoonnommer).
Maak 'n opsomming van die sleutel handelsmerke, produkte en dienste aangebied by elke tak
Moet dit insluit getuigskrifte en skakels na u beste beoordelingsprofiele vir elke tak
Moenie vergeet om in te sluit nie aanwysings, insluitend die identifisering van belangrike landmerke wat besoekers maklik in die omgewing kan sien
Moenie die kans miskyk nie toonhoogte waarom u besigheid die beste keuse in die stad is vir wat die gebruiker benodig
Moenie vergeet om die beste metode aan te bied om na-ure met die onderneming in verbinding te tree nie (e-pos, telefoonboodskap, live chat, sms) met 'n skatting van hoe lank dit sal neem om terug te hoor
Klaar vir 'n diep duik in die kuns om die beste bestemmingsbladsye vir die stad te skep? Aanbevole leeswerk: Jou vrees vir plaaslike bestemmingsbladsye te oorkom.
4. Verwaarlosing van konsekwentheid
Bedryfskenners stem saam dat hierdie drie faktore die kanse van 'n hoë plaaslike ranglys as enige ander meer skade berokken:
Kies 'n verkeerde besigheidskategorie by die skep van plaaslike besigheidslyste
Gebruik van 'n vals ligging vir 'n besigheid en deur Google dit op te spoor
Met nie ooreenstem nie name, adresse of telefoonnommers (NAP) op die internet
Die eerste twee negatiewe faktore is maklik om te beheer: kies korrekte kategorieë en vervals nooit liggingsdata nie. Die derde is egter die een wat handuit kan ruk sonder dat die besigheidseienaar daarvan bewus is. Slegte NAP-data kan voortspruit uit een of al die volgende:
Die vroeë dae van Local Search, toe soekenjins outomaties data uit verskillende in- en aflynbronne ophaal, wat moontlik foutief was
'N Besigheid wat sy telefoonnommer hermerk, verhuis of verander
Onbehoorlike implementering van oproepopsporingsnommers
Minder formele vermeldings van slegte data, soos in blogposte, aanlynnuus of resensies
Gedeelde data tussen twee volledige lys veroorsaak verwarring of saamgevoegde lys
Inkonsekwente data op die maatskappy se webwerf self
As gevolg van die manier waarop plaaslike besigheidsdata deur die hele land beweeg plaaslike soek ekosisteem, slegte data op een platform kan na ander neig. Aangesien slegte NAP glo die derde negatiefste impak op plaaslike soekranglyste het, is dit absoluut noodsaaklik om dit te ontdek en op te ruim. Hierdie proses word tegnies 'n 'aanhalingsoudit' genoem.
Aanhalingsoudits begin gewoonlik met 'n kombinasie van handmatige soektogte na NAP-variante, plus die gebruik van gratis gereedskap soos Moz Check Listing, wat u in staat stel om die gesondheid van u NAP onmiddellik op sommige van die belangrikste platforms te beoordeel. Nadat die slegte NAP ontdek is, kan 'n onderneming handmatig werk om dit reg te stel, of om 'n betaalde diens te gebruik om tyd te bespaar. Sommige gewilde dienste in Noord-Amerika sluit in Moz Local, Witpark, en Yext. Die uiteindelike doel van 'n aanhalingsoudit is om te verseker dat u naam, adres en telefoonnommer op soveel moontlik plekke op die internet so konsekwent moontlik is.
Plaaslike SEO volgende stappe
In die komende jare sal u plaaslike onderneming besig wees met verskillende soorte bemarkingsuitreike om tred te hou met die ontwikkeling van die internet en gebruikersgedrag, maar dit alles moet gebaseer wees op die basiese beginsels wat bemeester word. Die konsekwentheid van die NAP, die naleving van die riglyne en die ontwikkeling van inhoud wat aan sinvolle, beste praktyke voldoen, sal in die afsienbare toekoms steeds relevant wees vir alle plaaslike ondernemings, en dit vorm die klanklanseerblok waarvandaan alle ondersoeke na opkomende plaaslike soektegnologieë gebaseer kan word. Wil u sien hoe u besigheid op die internet verskyn?
Wil u sien hoe u besigheid op die internet verskyn?
Kry 'n gratis verslag van Moz-plaaslike lys
Tags: adresbel dopoproepopsporingsnommersfacebook plekgeomodifiseerdersGoogle kaarteGoogle+ Plaaslikplaaslike soektogplaaslike seomozmoz plaaslikenaamNAPtelefoonnommerseo