27.04.2020 Category: Webblad ontwikkeling
Landingsbladsye. Dit is 'n wesenlike deel van 'n goeie bemarkingsveldtog.
Dit verhoog omskakelings, verhoog die verkope en moedig aanmeldings aan. Ongelukkig word hulle effens verkeerd verstaan ​​en selde optimaal benut.
Laat ons eerstens die groot vraag beantwoord:
2 Hoe verskil 'n bestemmingsblad van die tuisblad?
2.1 a. Gebruik 'n WordPress-inprop
2.2 b. Installeer 'n sleep-en-drop-WordPress-tema
2.3 c. Betaalde alternatiewe
3 14 wenke om die bestemmingsblad vir omskakelings te optimaliseer!
3.1 1. Die keuse van die URL
3.2 2. Stel een duidelike doelwit
3.3 3. Verwyder alles wat van hierdie doel aflei
3.4 4. Sorg dat daar geen ander uittreepunte is nie
3.5 5. 'n Kragtige oproep tot aksie
3.6 6. Skakel in een klik om
3.7 7. Raak in u gehoor se kop
3.8 8. Ontwerp konsekwentheid
3.9 9. Gebruik aanbiedinge en afslag
3.10 10. Sluit sosiale bewys in
3.11 11. Sorg dat dit selfoonvriendelik is
3.12 12. Voeg deelknoppies by
3.13 13. Spoed
3.14 14. Toets, toets, toets
'N Landingsblad is 'n pasgemaakte webblad wat spesifiek ontwerp is om kliënte te omskep. Dit is baie spesifiek, doelgerig en laseroptimaliseer vir verkope of aanmeldings.
Dit word dikwels gebruik om besoekers uit advertensie-skakels op sosiale media of Google te lok.
Dit is 'n selfstandige bladsy wat nie tipies aan u tuisblad of die res van u webwerf gekoppel is nie. As mense op u bestemmingsblad is, stel hulle reeds belang in u produk of diens. Hulle is al geïntrigeerd.
Al wat u hoef te doen is om dit te omskep, wat u op twee hoof maniere kan doen:
Genereer leidrade deur 'n aanmeldvorm
Hoe verskil 'n bestemmingsblad van die tuisblad?
U sien gewoonlik baie advertensies op Facebook en Google wat mense na 'n tuisblad verwys. Dit is dikwels 'n fout.
'N Tuisblad is baie algemeen. Die doel is om 'n passiewe besoeker aan u algemene onderneming bekend te stel en hulle in hul eie tempo te laat ondersoek. Daar is baie verskillende gebruikersreise en -uitkomste op 'n tuisblad.
'N Landingsblad is egter baie spesifiek en is gemik op slegs een promosie. Met 'n bestemmingsblad is daar net een moontlike gebruikersreis. U wil net EEN uitkoms hê: die verkoop of aanmelding.
Hoe kan ons te werk gaan om een ​​van hierdie bestemmingsbladsye te skep??
a. Gebruik 'n WordPress-inprop
As u WordPress gebruik om u webwerf aan te bied, moet u miskien binne die tema van die tema werk. In sommige gevalle is dit moontlik om eenvoudig 'n nuwe bladsy te skep. U kan dit styl soos u wil, en 'n nuwe URL gee (meer hieroor binnekort).
As u op soek is na iets wat meer buigsaam is, kan u 'n landing page-inprop installeer. Een van die beste is die gepaste naam 'WordPress Landing Pages', waarmee u van templates kan kies om 'n pasgemaakte ontwerp te skep. Dit laat u ook toe om A / B-split-toetse uit te voer, wat handig is om u omskakelingskoers te optimaliseer.
b. Installeer 'n sleep-en-drop-WordPress-tema
As dit kom by WordPress-temas, is die sleep-en-drop-opsies die veelsydigste en buigsame daarbuite. Een van my gunstelinge is Divi, wat ons opgeneem het in ons lys met die beste WordPress-temas. Deur Divi te gebruik, kan u vinnig en maklik 'n nuwe bestemmingsblad byvoeg en 'n pasgemaakte uitleg skep met behulp van sleep-en-drop-vakke.
c. Betaalde alternatiewe
U kan ook 'n betaalde alternatief gebruik soos Lander of Leadpages. Dit kos 'n bietjie geld, maar dit help jou om 'n bestemmingsblad met eenvoudige stap-vir-stap-aanwysings te skep. Daar is geen behoefte aan ingewikkelde kodering nie, en dit neem slegs ongeveer 30 minute om aan die gang te kom. Daar is tonne bestaande sjablone om van te kies, en jy kan dit aanpas soos jy gaan.
Noudat ons die basiese begrippe het, laat ons praat optimalisering. Hoe kry u die meeste verkope en omskakelings vanaf u bestemmingsblad??
14 wenke om die bestemmingsblad vir omskakelings te optimaliseer!
1. Die keuse van die URL
U let miskien nie veel op die gemors van woorde of letters op die webwerf-adres nie. Dit het egter meer impak as wat u dink. In die eerste plek is 'n goeie URL noodsaaklik vir SEO-doeleindes. Dit stel u in staat om die regte sleutelwoorde in te pers en Google te help om u webwerf te vind.
Maar op 'n bestemmingsblad speel hulle 'n nog groter rol. Ek stel voor dat u u URL gebruik om u oproep tot aksie te versterk. Gestel jy gebruik jou bestemmingsblad om jou nuwe app te bevorder. In daardie geval, maak die url:
Dit is 'n eenvoudige, onderbewuste stoot vir u besoeker. Hou die URL altyd kort, spesifiek en op die punt.
2. Stel een duidelike doelwit
Die beste bestemmingsbladsye is spesifiek. Onthou, dit is nie die plek om verskeie promosies aan te bied nie. Die bestemmingsblad is ontwerp vir net een doel.
Soos u op die landingsblad van Code Academy hieronder kan sien, is hul enkele doel om mense aan te meld by die program. Daar is letterlik geen ander teiken of skakel op die bestemmingsblad nie!
Wat is u een doel? Kry dit mense om aan te meld by u adreslys? Laai dit u nuwe app af? Of 'n nuwe produk verkoop? Kies een en fokus duidelik daarop.
3. Verwyder alles wat van hierdie doel aflei
Webontwerpers sê dikwels dat 90% van hul werk dinge uitsny! Nadat u u bestemmingsblad ontwerp het, dink aan al die afleidings waarmee u ontslae kan raak.
Kyk na hierdie voorbeeld op CampusTap. Dit is een van die eenvoudigste, vaartbelynde landingsbladsye wat ek teëgekom het. Daar is net vier ontwerpelemente: 'n titel, 'n verduideliker, 'n oproep tot aksie en 'n beeld. Wat meer benodig u?
4. Sorg dat daar geen ander uittreepunte is nie
Op 'n tradisionele webblad wil u baie skakels hê om besoekers te help om u webwerf te verken. Maar as dit by u bestemmingsblad kom, wil u net een skakel hê: die oproep tot aksie.
Daar mag geen uittreepunte wees om u besoekers te lei of hulle na 'n ander plek te lei nie. Om geen eksterne skakels op 'n bladsy te hê nie, voel baie intuïtief, maar dit is die beste manier om u kliënte te omskep.
As hulle nie na 'n ander deel van die webwerf kan wegklik nie, sal dit baie waarskynlik wees dat u oproep tot aksie klik.
5. 'n Kragtige oproep tot aksie
U oproep tot aksie is die belangrikste deel van die landing page. Dit is die 'koop'-knoppie of die' aanmeld'-knoppie. In werklikheid is dit so belangrik, ons het 'n hele blog aan hierdie klein element gewy.
Om u besoeker op hierdie knoppie te klik, is die uiteindelike doel. Maak die kopie snaaks, direk tot die punt en dwingend. Praat direk met u besoekers, soos hierdie voorbeeld van mense by Crazy Egg.
Oorweeg ook die kleur en ontwerp. Die beste kleure is geel, oranje en groen. Hoekom? Omdat dit 'n duidelike kontras skep en op die bladsy uitstaan. Hulle trek die oog reguit na hulle toe.
6. Skakel in een klik om
Die beste landingbladsye het 'n eenvoudige proses om kliënte te omskep. Ideaal gesproke wil u mense met net een klik omskakel.
Byvoorbeeld, op u bestemmingsblad het u moontlik 'n aanmeldvorm. Probeer om nie 'n tweede of derde stap in te sluit as 'n klant hul inligting invul nie. Deur op daardie oproep tot aksie te klik, sou dit die einde van die uitruil wees. Elke ekstra stap wat u neem om die proses te voltooi, verloor u omskakelings. Hou dit eenvoudig.
7. Raak in u gehoor se kop
Sodra u besoeker op u bestemmingsblad aankom, het u 'n paar sekondes om hulle te oortuig om die volgende stap te neem. Een manier om dit te doen is om in hul kop te kom!
Probeer om 'n bestemmingsblad te skep wat onmiddellik met hulle kan skakel. Gebruik hul emosies – veral hul drome en ambisies. Kyk hoe AwesomeTalk met hul slim landing page reguit in jou kop kom. Dit beskryf nie die diens nie – dit hoef nie. In plaas daarvan gebruik dit u natuurlike emosies om die deurklik te inspireer.
Enigiets wat by iemand se emosionele reaksies aansluit, sal binne-in hulle kop kom en hulle oortuig om verder te klik.
8. Ontwerp konsekwentheid
'N Besoeker het gewoonlik via 'n advertensiekakel na u bestemmingsblad gekom. Facebook-advertensies is dikwels ideaal om mense na 'n bestemmingsblad te lok. Op hierdie punt moet u die beelde en ontwerp so konsekwent moontlik hou.
Met ander woorde, gebruik dieselfde beeld op die bestemmingsblad wat u op die advertensie self gebruik het. Gebruik dieselfde eksemplaar en verduideliker. Hoekom? Omdat dit u boodskap outomaties keer op keer versterk. Dit help ook om die stap glad te maak en keer dat u klant afgelei word.
9. Gebruik aanbiedinge en afslag
Almal hou van 'n goeie aanbod of afslag. Dit kan net die ding wees wat u nodig het om iemand te oortuig om aan te meld of u produk te koop. Netflix het een van die beste bestemmingsbladsye daar buite (in hierdie geval is dit ook hul tuisblad). En dit is alles gebaseer op die kernaanbieding in die hart van die onderneming: 'n gratis proeflopie vir maande.
As u 'n e-handelswebwerf het, kan u u bestemmingsblad gebruik om die verkoop van 'n spesifieke item te bevorder. Of gebruik dit om soortgelyke items in een transaksie saam te voeg. 'N Afslag of verkoop verhoog die waarskynlikheid dat 'n passiewe besoeker die aankoop sal doen.
10. Sluit sosiale bewys in
As iemand op u bestemmingsblad aangekom het, is hulle amper oortuig daarvan. U het hulle al gefassineer en op u aanmeldbladsy gelok. Daar is net 'n klein laag wrywing oor. Daar is net 'n paar vrae of besprekings wat aan hulle knik.
Dit is u taak om laaste besprekings uit te skakel en dit oor die lyn te kry! Een briljante manier om dit te doen is met sosiale bewys. Neem met ander woorde die geleentheid om te wys hoeveel ander mense u produk of diens gebruik. Laat u besoeker weet dat ander dit gebruik en dit liefhet.
In hierdie voorbeeld, 'n taaklys, Todoist, herinner u daaraan dat 2 miljoen ander dit reeds gebruik. Dit is amper genoeg om jou uitgelaat te laat voel!
U kan 'n soortgelyke ding doen deur getuigskrifte op u bestemmingsblad te noem, veral van kliënte met groot name of kopers.
11. Sorg dat dit selfoonvriendelik is
Dit is 2016 en ek moet dit amper nie hoef te noem nie! Maar so baie bestemmingsbladsye is steeds nie mobiele vriendelik nie. Met meer as 50% van alle internettoegang nou op 'n mobiele toestel, moet u bestemmingsblad op enige toestel glad lyk.
Dit is veral belangrik as u die verkeer van 'n sosiale media-advertensie opspoor. 'N Groot hoeveelheid gebruik van sosiale media vind op 'n mobiele toestel plaas, dus hierdie proses moet naatloos verloop. As u u bestemmingsblad bou met behulp van die metodes wat ek aan die begin van die artikel verduidelik het, moet hulle almal die opsie gee om seker te maak dat dit 'reageer'.
Moenie omskakelings verloor nie, want u bestemmingsblad suig op 'n mobiele toestel!
12. Voeg deelknoppies by
U kan selfs meer waarde vir u geld op u bestemmingsblad kry deur die deelknoppies by te voeg. Dikwels spandeer u 'n bietjie geld aan die bevordering van die landing page op Facebook of Google. Sodra mense egter eers begin oorstroom, maak dit hulle maklik om dit met hul vriende te deel.
Dit is immers gratis promosie! Vra u besoekers altyd om die bestemmingsblad te deel as hulle iets nuttigs vind. Soos u hieronder sien, raai die mense by SaaS u aan om hul e-boek te deel sodra u dit afgelaai het. Dit sal lei tot ontelbare addisionele besoeke aan die bestemmingsblad.
Ons praat altyd hier oor spoed by Bitcatcha. Ons bedienerspoedtoets is immers wat ons die beste doen! Dit maak egter regtig saak wanneer dit by u bestemmingsblad kom. Gereelde lesers sal weet dat 'n stadige webwerf u omskakelingskoers drasties kan beïnvloed.
In werklikheid, alles wat stadiger is as drie sekondes, kan u omskakelings in die helfte sny. Geen onderneming kan bekostig om die helfte van sy potensiële verkope te verloor nie. Veral as dit so eenvoudig is om u spoedprobleem op te los. As u tot dusver die advies gevolg het, moet u bestemmingsblad eenvoudig en relatief leeg wees. Dit moet dinge lekker en vinnig maak. As dit nog steeds stadig is, kan daar 'n probleem met u onderliggende bediener of webgasheer wees.
14. Toets, toets, toets
Aangesien u prioriteit in die eerste plek omskakelings is, is dit tyd om te toets presies hoe goed dit werk. U sal binnekort besef dat u werk aan die landing page nooit gedoen word nie! Daar is altyd 'n nuwe uitleg om te probeer. Daar is altyd 'n verskillende oproep tot aksie om te probeer. Daar is altyd 'n ander frase of kopie om te gebruik. Altyd 'n ander beeld.
Enige klein aanpassing kan 'n groot uitwerking op u omskakeling hê. Dus, as u nie seker is watter uitleg of prent die beste is nie, verander dit en toets die antwoord.
Met behulp van die 'doelwitte'-funksie in Google Analytics, kan u presies bepaal hoeveel omskakelings u op enige gegewe bladsy kry. Volg elke keer as u 'n aanpassing maak of verander, of die omskakelingskoers op of af beweeg.
As u een van die betaalde landingsbladskeppers wat vroeër genoem is, gebruik, sal hulle u gereeld verskillende opsies laat toets voordat u met die finale ontwerp begin. As u tonne omskakelings wil hê, is dit die belangrikste ding wat u kan doen!
Landingsbladsye is een van die beste manier om u omskakelings te verhoog en u verkope en aanmeldings aansienlik te verhoog.
Ongelukkig, as u hulle nie korrek optimaliseer nie, kan hulle u baie geld mors.
Het u enige geluk met u bestemmingsbladsye gehad? Deel gerus u geheime en wenke in die kommentaarafdeling.