Alles wat u moet weet oor Google Penguin en waarom Penguin so belangrik is vir die optimering van die soekenjin.
'Pikkewyn' is nie 'n woord wat gewoonlik met angs en angs geassosieer word nie – wat is immers lekkerder as 'n pikkewyn? Tensy u natuurlik praat oor die soekenjinoptimalisering (SEO). In SEO maak die woord "Pikkewyn" mense dikwels kwaad.
Dit is omdat 'Penguin' in SEO 'n Google-algoritme is. Penguin, wat die eerste keer in April 2012 vrygestel is, is ontwerp om webwerwe te bestraf met behulp van manipulatiewe skema's om hul soekranglys kunsmatig op te blaas.
Penguin is 'n genuanseerde en ingewikkelde gebeurtenis in die geskiedenis van die internet. Daarom is ek hier. Ek gaan die ingewikkelde dinge distilleer in iets maklik om te verstaan. Ek sal u bekendstel waarom Penguin nodig was en watter effek dit op die internet op die algemeen gehad het.
1 Waarom Google Penguin geskep het
2 Wat doen Penguin?
3 Penguin's Aftermath
4 Penguin's Legacy
Waarom Google Penguin geskep het
Om te verstaan ​​waarom Google Penguin geskep het, moet u 'n bietjie weet oor hul voortdurende stryd teen spam. En die feit dat Google nie altyd wen nie.
In die eerste plek hou (amper) niemand van strooipos nie. Spam het egter gewild geraak omdat dit gewerk het. Skakelpos word breedweg gedefinieer as die skep van 'n menigte skakels – honderde of duisende – op ander webwerwe om soekenjin-algoritmes te manipuleer, wat skakels gebruik as 'n teken van vertroue en gesag.. Hierdie skakels is nie bedoel vir mense nie, maar slegs soekenjins. Hulle is van lae gehalte en lyk spammy vir die menslike oog.
Ongelukkig het spam-spam in 2012 die ranglys van webwerwe in Google se soekresultate verbeter. Daarom het mense natuurlik skakels begin strooi om hul mededingers voor te sien of om ten minste tred te hou.
Die feit dat skakel spam so goed gewerk het, het dit moeilik gemaak om op die skakel spamwagon te spring. Die minder noukeurige lede van die SEO-industrie het allerlei spammy-taktieke gebruik, van skoenhaar-skakels in blogkommentare tot die skepping van volledige netwerke van webwerwe waarvan die enigste doel was om skakels na kliëntewebwerwe te skep.
Aan die einde van Google het irrelevante webwerwe na vore gekom vir gewilde sleutelwoorde, en die produkbladsye gedruk bo inligting wat gebruikers nuttig kan vind. Dit het op Google weerspieël, wat resultate lewer wat nie waarde bied vir die mense wat hul soekenjin gebruik nie.
Hierdie harde manipulasie van hul resultate ondersteun Google in 'n hoek. Per slot van rekening was dit 'n eksistensiële bedreiging vir hul besigheid – dit het hul kernproduk in gedrang gebring. Die grootste deel van Google se inkomste word gemaak deur soektogte, en slegte soekresultate plaas hul onderneming in die gedrang.
Dit was 'n ernstige situasie vir Google. As 'n mededingende soekenjin in hierdie tydvak van spam opgestaan ​​het, sou ons moontlik 'n ander werkwoord gehad het om op die internet te soek.
Natuurlik bestry Google hierdie gedrag sedert die ontstaan ​​daarvan, amper 'n dekade op daardie stadium. Hulle het sedert 2003 met vroeë opdaterings soos opgetrekte skakels en sleutelwoordopvulling gegaan Cassandra en Florida. Hulle is uitgerol Jagger in 2005 om taktieke soos betaalde en wederkerige skakels aan te spreek. Google trek voortdurend hul soekalgoritme aan en stel hul aandag op watter probleem ook al die dringendste is.
In 2012 was daar geen probleem vir Google groter as om spam te skakel nie. Skakel-spam het op 'n groot manier voortgeduur – omdat dit nog steeds gewerk het. Om die beheer oor hul soekresultate terug te neem, het Google op 26 April 2012 die Penguin ontketen.
Wat doen Penguin?
Penguin is ontwerp om manipulerende skakelpraktyke te straf.
Van Google se aankondiging van Penguin:
'Alhoewel ons nie spesifieke seine kan bekend maak nie, omdat ons mense nie 'n manier wil gee om ons soekresultate te speel en die gebruikerservaring te vererger nie, is ons raad vir webmeesters om daarop te fokus om webwerwe van hoë gehalte te skep wat 'n goeie gebruikerservaring skep en gebruik witmuts-SEO-metodes in plaas daarvan om aggressiewe webspam-taktieke aan te wend. "
Google se doel was om bladsye kunsmatig te straf deur manipulerende skakels.
Hier is 'n voorbeeld uit die aankondiging van wat Google beoog om uit te snuffel:
Let op die manipulerende skakels met sleutelwoordryke ankertekste.
Hierdie voorbeeld is inhoud, woordslaai, gevulde sleutelwoord, anker-teksvullis wat presies ooreenstem. Dit bied geen waarde vir die leser nie en is onteenseglik gebou om soektog te manipuleer. Die skakels is nie eens relevant tot die inhoud nie, want daar is geen inhoud om oor te praat nie. Dit is ontwerp om soos 'n sintaksis te lyk en soekenjins te mislei om dit as relevante inligting te identifiseer.
Google sal nie presies bekend maak hoe hul soekalgoritme werk nie (al beweer hulle al byna 'n dekade dat hulle aandag gee aan meer as 200 rangorde), maar Penguin het dit duidelik gemaak dat hulle geen verdraagsaamheid het vir enige manipulasie nie, veral as dit kom by skakels.
Penguin het ook nie net plekke in die ranglys laat sak nie. Hulle het webwerwe in alle soorte verloor. Slegs ongeveer 3% van die navrae is geraak (sien meer oor wat dit beteken hier), maar as daar meer as een biljoen Google-soektogte per jaar gedoen word, is dit steeds 'n reuse-getal. Duisende webwerwe is gepenaliseer, wat vir die grootste deel van die web prakties onsigbaar gemaak is.
Byna elke SEO het iemand geken met 'n webwerf wat deur Penguin getref is, op een of ander manier. Dit het die SEO-bedryf op 'n manier geskok wat geen Google-algoritme voor of sedert het nie.
Pikkewyn was die atoombom van algo-opdaterings.
Pikkewyn is uiters bestraffend van aard en dit tref almal wat betrokke is by skakel-spam, wat toe dit die eerste keer vrygestel is, deurdringend was. Google kon Penguin ontwerp het om slegs skakel-spam te devalueer en die bene onder die taktiek uit te sny. In plaas daarvan het hulle verkies om die werwe aktief te straf wat hulle skuldig maak aan skema-spamming – sonder veel waarskuwing.
Die straf was onmiddellik en het allerhande mense in die nasleep van hulle opgevee.
Oornag het baie ondernemings die verkeer na hul webwerwe verloor en 'n belangrike bron van inkomste ontwrig. En daar was geen roete vir tydige herstel nie – Google bied nie 'n metode om 'n heroorwegingsversoek in te dien nie. Die enigste manier om 'n comeback te maak na 'n treffer deur Penguin is om u strooipos deur 'n terugskakel-oudit te verwyder en dan te wag vir nog 'n Penguin-opdatering. In teenstelling met 'n handmatige boete kon en is dit geen manier om 100% te kenne te gee of 'n webwerf deur Penguin gestraf word nie. Die enigste manier om na te gaan, is om in organiese verkeersdalings te delf en te kyk of dit ooreenstem met 'n Penguin-opdatering.
Alhoewel Penguin suiwer op die digitale gebied funksioneer, het dit binne die soeke-algoritme van Google baie gevolge vir die wêreld gehad. Geaffekteerde maatskappye word gedwing om nuwe inkomstebronne te vind, personeel te verminder of selfs heeltemal te sluit. Google se reaksie op wydverspreide eise van kollaterale skade was om 'n terugvoervorm vry te stel. Die vorm het mense die kans gegee om te argumenteer dat Penguin hul webwerf verkeerdelik gestraf het.
Baie eienaars van die werf het die vaardighede van twyfelagtige SEO's gekontrakteer sonder om te besef dat hierdie manipulerende gedrag op hul webwerwe gebruik sou word.
Met soveel mense wat geraak word, is Penguin dikwels die bron van slegte wil teenoor Google. Ondernemings, loopbane en gesinne het Penguin se strawwe gevolge gevoel, baie sonder om te verstaan ​​hoekom.
Penguin het ook SEO vir baie mense verander. Skakelpos het oornag oneffektief geraak. Optimalisering vir soektog het baie meer mensgerig geword. Voor Penguin was dit effektief om 'n skakel vir Google se crawlers te bou. Na Penguin moes skakels mensgerig wees om doeltreffend te wees.
SEO's het nou te make met 'n keuse om Google se riglyne te volg of om ernstige straf te waag.
Pikkewyn het die punt gemerk waar "wit hoed" noodwendig baie gewilder geword het.
In hierdie sin was Penguin instrumenteel in die evolusie van skakelbou vanaf die gestigmatiseerde, spammy wortels na 'n wettige bemarkingstaktiek..
Penguin het 'n duidelike boodskap gestuur, 'n 'zero-tolerance' " get-your-act-together '-boodskap wat drie jaar lank by ons almal gebly het ('n ewigheid in hierdie bedryf).
Dit was 'n effektiewe staking teen spam-spam, wat die manipulerende taktiek wat tot op daardie tydstip so betroubaar was, erg geïncentiveer het. Dit het ook 'n kwaad van vernietiging gelaat wat ondernemings verkwansel het, selfs al het die eienaars nie van beter geweet of hul werwe aan ander toevertrou nie.
Penguin het ook 'n diep en volgehoue ​​gevoel van paranoia ingebring by almal wat met SEO in aanraking kom.
Baie sake-eienaars en webmeesters gee meer aandag aan die krag wat soekenjins oor hul lewensbestaan ​​hou (en is baie meer versigtig vir SEO's).
SEO's volg nou Google se riglyne bo die letter, maar ook in die gees. SEO's oorweeg die bedoeling van die gebruiker, kwaliteit van die werf en gebruikerservaring.
SEO's kan slegs taktieke gebruik wat lei tot wettige skakels. SEO's moet benewens die algoritmiese kant op die menslike kant van soekenjins fokus.
Ten slotte, alhoewel daar onaanvaarbare kollaterale skade was en hoewel strooipos oorleef, het Penguin wel gehelp om die doeltreffendheid van strooipos te verminder. Ondanks die pyn en spanning wat Penguin soveel veroorsaak het, is dit onweerlegbaar dat Google sy riglyne beter kan handhaaf.
Penguin het sedert 2012 ses opdaterings gedoen, wat ons kan verseker dat Google net so toegewyd is om webspam te voorkom. Op sommige maniere is Penguin 'n lewende entiteit wat verander en ontwikkel, net soos dit 'n gebeurtenis en 'n formule is.
Penguin is 'n Google-algoritme wat manipulerende skakelpraktyke teiken. Die aanvanklike opdatering in April 2012 het 'n geweldige impak gehad, wat werklike gevolge vir regte mense en ondernemings veroorsaak het. Penguin het die SEO-landskap geweldig verander en hou SEO's voortdurend besig om hul skakeltaktieke te verfyn. Penguin is ontwerp om Google se soekresultate te verdedig teen manipulasie via skakels en om Google se soekresultate van hoë gehalte te hou.
Penguin het gehelp om die internet as geheel te vorm. En vir beter of slegter is Penguin hier om te bly.
Om meer besonderhede oor die evolusie van Penguin te leer, kyk hierna uitgebreide gids saamgestel deur my kollegas by Linkarati.