Die beste hulpbronne om u korporatiewe blogstrategieë te bevorder Martech Zone
Dinsdag, Maart 13, 2007 Sondag Oktober 4, 2015 Douglas Karr
Ter voorbereiding om met die SharpMinds groep oor korporatiewe blogging, het ek 'n hele paar bronne van baie webwerwe saamgestel. Ek sal hartseer wees as ek hulle nie in die openbaar bedank nie. Ek gee ook 'n uitdeelstuk aan mense met hulpbronne en skakels na die webwerwe van hierdie mense.
Om u die waarheid te vertel, was ek in die verlede gekant teen korporatiewe blogging as 'n strategie. Eintlik het ek die term geskryf klomp want dit is gewoonlik wat gebeur as jy in 'n blog probeer om strategies te wees of gemeet te word. Dit val op u terug. Ek het te veel goeie voorbeelde van goeie korporatiewe blogging gesien om nie meer daarteen te kan wees nie. Maatskappye maak regtig 'n fout as hulle nie hierdie tegnologie gebruik in hul algehele kommunikasieplan nie.
Waarom het u 'n korporatiewe blogaanwesigheid?
Onlangs begin ek baie maatskappye raaksien wat waardeer wat blogging aan hul ondernemings en hul klante bied, spesifiek:
Bied die onderneming en hul werknemers blootstelling as leiers in hul bedryf.
Verbeter die sigbaarheid van die onderneming. In werklikheid, volgens sommige statistieke, bereik 87% van sommige besoeke aan maatskappywebwerwe dit via blogs.
Bied u werknemers, kliënte en vooruitsigte 'n menslike gesig aan u onderneming.
Dit maak gebruik van die blogsfeer- en soekenjintegnologieë om u onderneming te verbeter vindbaarheid op die internet.
Hoe voer u uit:
Om suksesvol uit te voer, is daar 'n paar goeie raad op die internet. Hier is 'n paar voorbeelde:
Dink daaraan om 'n blogkomitee saam te stel wat toesig hou oor die blogs, die inhoud, die deelname aanjaag en blogs vir die onderneming goedkeur.
Moedig u bloggers aan om blogs te lees en hul advies van blogs te kry. Hulpbronne vir bemarking en persverklaring word as onpersoonlik beskou en deur bloggers neergesien - gewoonlik as gevolg van die spin, onopregtheid en voorafgekeurde inhoud.
Definieer 'n gefokusde onderwerp vir u blog, die doel daarvan en u uiteindelike visie. Kommunikeer dit effektief op u blog en bepaal hoe u u sukses kan meet.
Humaniseer u plasings en vertel die storie. Storievertelling is die mees effektiewe manier om mense op te voed oor die boodskap van u pos. Groot storievertellers seëvier altyd.
Neem deel aan en sluit aan by u lesers. Laat hulle invloed en terugvoer oor u onderwerpe hê en behandel dit met groot respek. Neem deel aan ander blogs en skakel daarna. Dit is 'n 'invloedsfeer' waarmee u moet aansluit.
Bou vertroue, outoriteit en u persoonlike handelsmerk. Reageer vinnig en effektief. Namate u vertroue opbou, sal u onderneming dit ook doen.
Bou momentum. Blogs gaan nie oor die berig nie, dit gaan oor die reeks plasings. Die sterkste blogs bou reputasie en krediet deur gereeld belangrike inhoud aan te stuur.
Hier is my visie vir die 3-as wat 'n uitstekende blogstrategie omvat, die Blogging Driehoek:
Een trackback het kommentaar gelewer op die boodskap dat ontwerp nie in die algehele strategie ontbreek nie. As ons praat oor Strategieë vir korporatiewe blogging, Ek glo dat ontwerp baie belangrik is - maar vooraf bepaal word deur Marketing. Ek sou hoop dat 'n onderneming reeds 'n uitstekende webontwerp en teenwoordigheid het voordat hy gaan blog. Indien nie, moet u dit die beste by die lys voeg!
Watter risiko's is daar?
In 'n nie-onlangse byeenkoms met 'n boekklub het ons een van ons besoekers, 'n prokureur, gevra wat die wettigheid is ten opsigte van werknemers wat blog. Hy het gesê dat dit basies dieselfde risiko is as dat die werknemer elders praat. In werklikheid dek die meeste werknemerhandboeke die verwagtinge van daardie werknemers se optrede. As u nie 'n werknemerhandboek het wat die verwagte gedrag van u werknemers dek nie, moet u dit miskien doen! (Ongeag blogging).
Hier is 'n fantastiese verwysing oor die DOEN en MOET nie van 'n wettige oogpunt af blog nie.
'N Paar bykomende items om te bespreek:
Hoe sal u kritiek, negatiewe konfrontasies en kommentaar lewer? Dit is raadsaam om vooraf verwagtinge te stel oor hoe kommentaar op u blog gemodereer en aanvaar word. Ek wil 'n kommentaarbeleid aanmoedig vir enige korporatiewe blog.
Hoe sal u handelsmerkbeheer verseker? U hoef nie dat u bloggers met slagspreuke, logo's of die stem van u handelsmerk hoef te mors nie. Maak dit los.
Hoe sal u omgaan met u bloggers wat nie produktief is nie? Laat u bloggers vooraf 'n beleid aanvaar waarin deelname nie net verpligtend is nie, maar dat dit blootstelling sal kos om agter te bly. Gee hulle die laars! Die handhawing van 'n konsekwente produksie van onderwerpe is die sleutel tot enige blogstrategie.
Hoe sal u die blootstelling aan intellektuele eiendom wat die sleutel tot die onderneming se onderneming is, hanteer?
Boeke om oor die onderwerp te lees:
Korporatiewe blogging vir dummies - Geskryf deur my!
Die korporatiewe blogboek: Absoluut alles wat u moet weet om dit reg te kry.
Digitale inboorling: Die rigting van sake nou: instinktief, nomadies en voortdurend veranderend.
Kaal gesprekke: Hoe blogs die manier verander waarop ondernemings met klante praat.
Advies en hulpbronne oor korporatiewe blogging
Al die inligting wat ek in hierdie pos saamgestel het, is geïnspireer deur een van die vele skakels hierbo of in hierdie lys hieronder. Daar is te veel plasings waarna hier uiteengesit word. Ek het soveel moontlik inligting versamel en gepoog om dit in 'n enkele pos saam te stel wat 'n uitstekende oorsig sou bied van die standpunte van verskeie kundiges oor korporatiewe blogstrategieë. Ek hoop dat die eienaars van hierdie blogs dit waardeer - hulle verdien al die eer vir hierdie boodskap!
Ek wil almal aanmoedig om tyd te spandeer op elk van hierdie blogs. Dit is ongelooflike hulpbronne!
Suksesstudie oor blogging deur die Noordoostelike Universiteit
Die Squarespace Insider
Voorbeelde vir korporatiewe blogging
Hierdie boodskap sou nie volledig wees sonder om dit te verskaf nie Korporatiewe blogging skakels. Sommige is amptelik korporatiewe blogs, maar ek dink dit is belangrik om na te kyk nie-amptelike korporatiewe blogs ook. Dit lewer bewyse dat iemand anders dit kan doen as u besluit om nie oor u onderneming of handelsmerk te blog nie!
Amptelike Google Blog
Matt Cutts: Gadgets, Google en SEO
Van waar ek sit
Optimalisering van soektogte vir korporatiewe blogging
Besighede en verbruikers ondersoek hul volgende aanlyn-aankoop deur die verbruik van inhoud, en korporatiewe blogs verskaf die inhoud. Daar is wel stappe wat u moet neem om u platform (gewoonlik WordPress) sowel as u inhoud te optimaliseer. As u die rooi tapyt na Google uitrol, indexeer hulle u inhoud en vergroot die bereik van u inhoud aansienlik. Bryant Tutterow het 'n reeks geskryf oor die optimalisering van u blog - lees dit gerus en bel Highbridge as u hulp benodig.
Voel asseblief vry om kommentaar te lewer en u eie gunsteling korporatiewe blogskakels by te voeg!
Tags: Bloggingbloggidseblog hulpbronnekorporatiewe bloggingkorporatiewe blogvoorbeeldekorporatiewe blogging vir dummiteskorporatiewe bloggidsekorporatiewe blogstrategieë
Maart 13, 2007 by 9: 46 PM
dankie vir die verwysing na die blogsuksesstudie. As een van die twee hoofskrywers van die studie, was dit ons voorneme om die gemeenskap te help met 'n paar wenke oor blogsukses.
Maart 13, 2007 by 10: 15 PM
Dit is 'n fantastiese studie. Ek het daardeur blaai maar kan nie wag om baie dieper daarin te delf nie. Jy het 'n goeie diens gelewer deur dit te verskaf! Wel gedaan!
Maart 14, 2007 by 1: 57 AM
Dink daaraan om 'n blogkomitee saam te stel wat blogs vir die maatskappy goedkeur.
So basies sou 'n korporatiewe blog 'n daaglikse/weeklikse versameling bemarkingspraatjies wees? Soos jy self sê:
Hulpbronne vir bemarking en persverklarings word […] neergesien […] weens […] vooraf goedgekeurde inhoud.
Ek dink, tensy jy bereid is om oop te wees en nie bloot negatiewe opmerkings uitvee nie, kan 'n maatskappy net sowel by jou ou webstrategie hou. Net soos 'n strategie om soekranglys te verbeter sal bloot as sodanig ontbloot word.
Maart 14, 2007 by 2: 06 AM
Met die tweede lees het my laaste opmerking nogal negatief gelyk. Dit was nie die bedoeling nie. Goeie pos wat jy geskryf het, Douglas.
Ek het net daarop gewys dat 'n maatskappy 'n blog as meer as net 'n bemarkingsinstrument moet sien. Dit is 'n direkte kanaal na die kliënt, maar slegs as dit a) openlik en b) as 'n tweerigting-kommunikasie-instrument gebruik word.
Maart 14, 2007 by 6: 44 AM
Ek het dit nie negatief aanvaar nie, Martin. Ek stem saam met jou ... Ek dink nie 'n Blogkomitee moet elke stukkie inhoud goedkeur nie - maar ek dink 'n komitee moet tyd neem om te verseker dat die blogs op inhoud bly, wenke en terugvoer gee, en momentum behou.
Ek stem saam – as die blogkomitee inhoud hersien, redigeer en hersien – sal die blog oornag sy geloofwaardigheid en leserstal verloor. Ek sal dit sekerlik in my lesing verduidelik.
Ek stem ook saam ... as jy voortdurend bemarking en PR-spin as deel van jou blogstrategie ingryp, kan jy net sowel 'n webwerf onderhou!
Maart 14, 2007 by 8: 18 PM
Doug – goeie plasing! Ek werk tans daaraan om 'n korporatiewe blog te ontwikkel en het verskeie hulpbronne gevind om in hierdie pos te gebruik. Mooi werk – dankie!
Maart 14, 2007 by 8: 25 PM
Baie dankie, Patrick! ek het 'n Aflaai ook, as jy dit wil gebruik. Ek het dit net vanaand opgesit (nadat ek 'n stapel gedruk het by Kinkos vir môre)
Junie 11, 2007 by 11: 11 PM
Ek was nuuskierig om 'n harde kopie of iets waarvan ek kon afdruk vir daardie studie te kry. Dit is vir my interessant om dit met kliënte te bespreek.
Ek dink een van my groter kliënte kan dalk 'n "klomp" bou
Desember 13, 2007 by 10: 05 PM
Dit sal wonderlik wees as sommige van die korporatiewe blogvoorbeelde van nie-tegniese maatskappye was.
Desember 14, 2007 by 2: 54 AM
Dit is goeie terugvoer, yiu! Ek moet regtig nog 'n paar voorbeelde inhaal. Ek dink daar is 'n ton in die reisagentskap.
Augustus 6, 2015 by 10: 57 AM
Korporatiewe blog as 'n strategie is 'n goeie idee vir my..
In plaas daarvan om sosiale media te gebruik om die besigheid te bevorder, moet ons begin om 'n blog te bou wat baie dinge behels soos om artikels te skryf wat die aandag van die publiek of potensiële kliënt trek, die korrekte keuse van opskrifte en bowenal 'n waardevolle artikelinhoud verskaf. lesers.