Wie is opinie-leiers, en waarom doen hulle saak?
Bemarking Publieke verhoudings
Mense wat vroeër insiders of besluitnemers genoem word, word nou meer algemeen as "opinieleiers" of selfs "beïnvloeders" verwys. Om bemarkers te vind en te wen, kan opinie-leiers help om 'n maatskappy se produk of idee te verkoop, om 'n onbetaalde gehoor te bereik.
So wie is opinieleiers? Eenvoudig gestel, 'n opinieleier is iemand wat in 'n gemeenskap aktief is. Dit kan 'n aanlyn gemeenskap of 'n fisiese gemeenskap soos 'n stad of dorp beteken.
Dit is iemand wat praat en word baie gevra vir advies.
Opinie Leiers is nie net Hangers-On
Maar mense kan beywer word deur wat die opinieleier moet sê. En daarom is opinieleiers so waardevol vir bemarkers: Hulle het reeds hul gesag in 'n gegewe gebied gevestig en kan dit gebruik om hul volgelinge te oorreed (wat die potensiële kliënte van die bemarker is)
Ware opinieleiers maak 'n baie klein deel van die bevolking uit, en die meeste is nie openlik om mense te beïnvloed nie (wenk: iemand wat hom as 'n opinieleier uitbeeld, is waarskynlik nie een nie).
Adviesleiers en sosiale media
Sosiale media het gehelp om te definieer wat 'n opinieleier is. Die opinie-leiers is immers net gewone mense (nie ryk en gewoonlik nie verkose amptenare nie) wat die vaardigheid het om op die hoogte te bly van "wat nuut is" en het wye sosiale netwerke om daardie inligting te deel.
Dit is nie 'n perfekte metrieke nie, maar 'n verified Twitter gebruiker met 'n groot volgende sal waarskynlik beskou word as 'n opinieleier.
Net so, 'n YouTube-ster wie se video's hoog aangeskryf word, het invloed op sy of haar navolging.
Identifisering van adviesleiers
Daar is ander mense met natuurlike gestalte en geloofwaardigheid in 'n gegewe gemeenskap. Soms word daardie status verdien deur algemeen aanvaarde metings, soos toekennings of 'n rekord van finansiële sukses.
Soms word invloed en kundigheid verdien deur lang lewe.
Maar jy hoef nie 'n bekroonde uitvoerende hoof te wees om as 'n opinieleier beskou te word nie. Kappers, kroegmanne en haarkappers weet dikwels meer oor wat in 'n gemeenskap gebeur as enigiemand anders en sal waarskynlik 'n mate van invloed onder hul langdurige kliënte hê wat dalk die moeite werd is om te tik.
Nie alle opinie-leiers word geskep gelyk nie
Net omdat iemand 'n opinieleier in een area is, beteken dit nie dat hulle die invloed oor die hele linie dra nie.
Die vrou wat 15 jaar lank klavierlesse geleer het, is meer van 'n gesag oor watter soort klaviermusiek die beste vir jong kinders is as die motor-motorwerktuigkundige. Maar jy sal waarskynlik nie die klavieronderwyser se mening oor watter soort nuwe motor bestuur, soek nie. Net so met opinieleiers.
Terwyl hy of sy mense in staat sal stel om jou produkte te koop, moet jy seker wees dat jy die opinie-leier nader waarskynlik met jou gehoor resoneer.