10 stappe wat jy moet neem om 'n groot TV-advertensie te maak
Kyk TV. Getty
'N Televisiekommersie is nie die powerhouse-reklamemedium wat dit voorheen was nie. Een keer kan jy TV-advertensies op die skedule gooi en weet jy het miljoene mense bereik. Deesdae is dit 'n heel ander storie. Hier is die groot probleme waarmee jy gekyk word as jy kies om TV-advertensies te skep:
Ad-skipping-tegnologie: Daar is DVR's waarmee kijkers vinnig deur die advertensies kan vorentoe beweeg. Daar is set-top bokse wat advertensies heeltemal oorskiet.
Selfs as jy 'n premie prys betaal vir 'n primetime-plek, kan jy nie meer kykerskap waarborg nie.
Baie verbruikersafwykings: die koms van die slimfoon, tablette, foto's, foto's, foto's en HD-konsoles, en 'n verskeidenheid ander afleidings, maak dit baie moeilik om op die televisiestel op die televisiestel te hou. Jou advertensie sal wel in miljoene huise speel, maar net 1 persent van huishoudings kyk dit eintlik.
Advertising Burn Out: Mense word net gedoen met advertensies in die algemeen. Hulle word voortdurend gebombardeer met advertensies op elke toestel wat hulle besit. Wil jy by daardie mengsel voeg? Is jy gelukkig met hulle ellende?
Beteken dit dat TV nie meer deel van jou bemarkingsmengsel behoort te wees nie? Natuurlik nie. Dit moet egter baie meer strategies gedink word. Hoe sal jy oogbale gryp? Hoe sal jy die skip-knoppie vermy? Hoe sal jy uitstaan ​​in 'n see van ander advertensies, wat almal aandag trek?
Hoe sal jy kommunikeer sonder irriterende mense, of onsigbaar wees? Dit is vrae wat u moet vra voordat u TV in die veldtogplan insluit.
Maar, sodra jy besluit het dat TV 'n goeie manier is om jou teikengehoor te gryp, moet jy 'n goeie idee ontwikkel en verfyn totdat dit iets word wat mense wil sien, of vind dit moeilik om te ignoreer.
10 stappe om 'n groot TV-advertensie te maak
Stap 1: Wat is die Groot Idee? TV kan duur wees. Van die aankoop van tyd om die plek te maak, gaan jy 'n groot deel van jou begroting spandeer. So, wat is die groot idee wat mense sal kry om na jou produk of diens te kyk? Onthou die eerste Dollar Shave Club-advertensie? Die stigter van die maatskappy het in sy eie advertensie gespeel en het oor die top verby gegaan . Die titel van die plek, "Ons blaaie is f ** cking Great!" sê dit alles. Dit was nie 'n duur kommersiële om te skiet nie. Maar die inhoud het die advertensie 22,5 miljoen kyke op YouTube gekry . Daar is geen rede dat jy nie dieselfde impak met jou plek kan hê nie. Doen iets ongelooflik, en mense sal daardeur dring.
Stap 2: Skryf 'n groot skrif. Jy het 'n goeie idee gehad. Nou moet jy dit uitskryf . Jy hoef nie 'n advertensie genie te wees om 'n goeie idee uit te druk nie. Maar dit help om advertensies te sien wat soortgelyk is aan die konsep wat jy gekry het, om 'n gevoel vir toon, pacing en rigting te kry. Jy het 'n baie beperkte tydsraamwerk om jou gehoor vas te vang en jy moet vinnig jou boodskap kry. Moenie in lang sinne toegedraai word nie. Hou hulle kort en stewig.
Jou klank moet ook aan die kliënt vertel wat jy adverteer, selfs al is die kliënt in 'n ander kamer en kan jy nie die TV sien as jou kommersiële lug nie.
En onthou om jou plek uit te keer. Jy koop advertensies in stukkies tyd, van 30 sekondes na 2 minute, en soms langer of korter as die parameters. Lees die advertensie hardop 'n paar keer. Handig dit uit. Sny waar jy moet sny.
Stap 3: Sal jy mense in jou kommersiële sit? Daar is 'n paar asemrowende, opvallende, suksesvolle advertensies wat glad nie mense bevat nie. Maar mense het betrekking op ander mense. Deur mense (veral jou teiken demografiese) in jou kommersiële te plaas, kan jy jou teikengehoor trek in teenstelling met 'n 30 sekonde skoot van jou gebou se interieur, buite en die parkeerterrein. Jy wil nie hê dat jou kommersiële hokey lyk nie, so jy wil versigtig wees om mense te waai by die kamera of daar te staan ​​en te glimlag. Kyk altyd eers na professionele akteurs. As jy vriende of familie gebruik, maak seker dat hulle die visie wat jy het, kan trek.
Stap 4: Huur 'n Produksiemaatskappy. Jy wil hê jou kommersiële moet professioneel wees, en as jy nie gelukkig is om mense te ken wat dit vir 'n lewe doen nie, moet jy 'n produksiemaatskappy huur. Hulle kan alle aspekte van jou kommersiële hantering insluit, insluitende die skryf, skiet en redigering van jou kommersiële. Winkel rond vir pryse. Sommige produksie maatskappye kan jou 'n kommersiële pakket vir so laag as $ 100 aanbied wat foto's wat met 'n hoë kwaliteit videokamera geskiet is, insluit. Maar jy kry waarvoor jy betaal. Kyk na hul reel en kyk of hulle die tjops het om jou visie te laat lewe. En kyk of hulle die tjops het om jou visie te laat lewe.
Stap 5: Beplan jou skote uit. Jy het die skrif. Jy het 'n cast. Jy het 'n plek. Dis tyd om hierdie baba te skiet ... maar jy moet elke skoot beplan. Kom ons gebruik 'n meubelwinkel as voorbeeld. Jy mag 10 verskillende soorte sitplekke hê, agt sitkamerstelle en ses slaapkamer suites wat jy wil hê. Jy moet daardie skote afbreek omdat jy hulle nie sommer in 'n 30 sekondes, 45 sekondes of selfs 'n een minuut kommersiële kan kry nie, sonder om soveel verskillende stukke video op die skerm te flikker dat Jou potensiële kliënte sal voel asof hulle in 'n weerlig storm is.
Breë skote van jou vertoonlokaal is goed om 'n klomp van jou meubels onmiddellik te vertoon en jy kan 'n paar items kies wat jy alleen wil sien. Dit is van kritieke belang dat jy nie 'n klomp video in die klein hoeveelheid tyd wat jy vir jou kommersiële tyd het, vasmaak nie. Jou video moet die storie vertel oor wat jy adverteer, selfs al het 'n kliënt hul volume afgekeur.
Stap 6 : Audi o en Video moet ooreenstem. Dit lyk soos 'n no-brainer, maar tydens die verwerkingsproses kan dinge in die onkruid verdwaal. As jy praat oor nuwe motor modelle wat aankom, wil jy nie die video van die huidige jaar se merk sien nie. As jy oor jou groot vertoonlokaal van meubels praat, wil jy nie die gebou van die straat af sien nie. Jy moet jou klank en video saamvoeg om 'n kragtige verkoopsinstrument te skep. Natuurlik, as jy 'n konsep het wat vereis dat die klank en video nie ooreenstem nie, vir komedie redes, dan kan jy daardie uitsondering op die reël gebruik.
Stap 7: hou by die tyd. Sê jy het 'n: 30 kommersiële pakket gekoop. So aanloklik as wat dit moontlik is om binne 'n paar sekondes te piep, kan jy dit net nie doen nie. Jou kommersiële moet tyd tot die presiese tyd wat jy betaal het. Om oor te gaan, sal net jou belangstellende oproep tot aksie geknip kry, want die laaste paar sekondes sal afgesny word wanneer jou kommersiële vlug.
Stap 8: Gebruik altyd 'n oproep tot aksie. As jy jou eie kommersiële skep, het jy nog nie die geld of hulpbronne om net 'n suiwer handelsmerk te produseer nie. Dit is een wat 'n produk of diens aan die publiek voorlê, sonder om vir enige vorm van verkope of "beroep tot aksie" te vra. Pepsi en Nike is twee voorbeelde van maatskappye wat miljoene in branding-advertensies gooi. Jy het nie daardie luukse nie. Jy benodig verkope en vooruitsigte.
Jou oproep tot aksie kry kliënte om te koop of op te tree . Moenie tot die einde van jou kommersiële kom nie en laat jou oproep tot aksie. U wil kliënte vertel om vandag te besoek en u volledige kontakbesonderhede, insluitend webwerf adres, telefoonnommer en straatadres, te gee ('n vinnige lyn oor hoe om u te vind indien moontlik).
Stap 9: Skeduleer jou advertensie strategies. Plasing van jou kommersiële is baie belangrik. Dit bepaal wie jou kommersiële sal sien en hoeveel jy sal betaal vir sy lugtyd. Met jou kommersiële lug om 03:00. sal jou geld spaar, maar as jy nie jou gehoor bereik nie, is dit nie geld goed bestee nie. Dieselfde geld ook vir die stasie waar jy jou advertensie ook uitstuur. As jy jou kraamwinkel aanskakel, wil jy nie die geskeduleerde lugtyd op ESPN by jou plaaslike kabelmaatskappy hê nie.
Stap 10: Verseker frekwensie vir maksimum impak. Televisie is minder veeleisend op frekwensie as radio, maar verdien steeds meer as 'n een-skop-ooreenkoms. As jy tydens die Super Bowl adverteer, sou dit 'n heel ander storie wees. Maar op plaaslike vlak, moet jy die sleutel tye identifiseer wat jou advertensie moet hardloop en koop genoeg lugtyd vir jou kommersiële om jou gehoor ten minste twee keer te bereik. Meer tye sal ideaal wees. En onthou om ondersteuningsmateriale vir jou advertensies te produseer; 'n webwerf of bestemming bladsy, 'n brosjure of 'n foonnommer moet almal gereed wees om die kliënte wat jy verwerf het, vas te vang.