Top 3 tegnologiestrategieë vir uitgewers in 2021 | Martech Zone
JungleCon | Gratis virtuele konferensie met Amazon-kundiges 5-6 Mei 2021
Top 3 tegnieke vir uitgewers in 2021
Dinsdag, Maart 30, 2021 Maandag, Maart 29, 2021 Jeff Kupietzky
Die afgelope jaar was moeilik vir uitgewers. Gegewe die chaos van COVID-19, verkiesings en sosiale onrus, het meer mense die afgelope jaar meer nuus en vermaak as ooit tevore verorber. Maar hul skeptisisme oor die bronne wat die inligting verskaf, het ook 'n hoogtepunt bereik, soos die stygende gety van verkeerde inligting vertroue in sosiale media en selfs soekenjins tot lae rekords laat styg.
Uitgewers in alle genres van die inhoud sukkel om uit te vind hoe hulle lesers se vertroue kan herwin, hulle besig hou en inkomste kan verdien. Dit kompliseer sake, dit kom alles in 'n tyd waarin uitgewers ook besig is om die ondergang van derdeparty-koekies te hanteer, waarop baie mense vertrou dat die publiek gerig is om die advertensies wat die lig aanhou, en die bedieners aan die gang te lewer.
Namate ons 'n nuwe jaar begin, een wat ons almal hoop minder onstuimig sal wees, moet uitgewers hulle wend tot tegnologie wat hulle in staat stel om direk met die publiek te skakel, om die middelman van sosiale media uit te skakel en meer gebruikersdata van die eerste party vas te lê en te benut. . Hier is drie tegnologie-strategieë wat uitgewers die oorhand sal gee om hul eie strategieë vir gehoordata op te stel en hul vertroue op derdeparty-bronne te beëindig.
Strategie 1: Pasmaak op skaal.
Uitgewers kan nie realisties verwag dat die massiewe mediagebruik sal voortduur nie. Verbruikers is oorweldig deur die oorbelasting van inligting, en baie het ter wille van hul eie geestesgesondheid besnoei. Selfs vir vermaak en leefstylmedia, blyk dit dat baie mense net 'n versadigingspunt bereik het. Dit beteken dat uitgewers maniere moet vind om die aandag van intekenare te trek en te laat terugkom.
Die lewering van presies gepersonaliseerde inhoud is een van die doeltreffendste maniere om dit te doen. Met soveel rommel het verbruikers nie tyd of die geduld om dit alles te sorteer om te vind wat hulle regtig wil sien nie, sodat hulle sal trek na afsetpunte wat die inhoud vir hulle saamstel. Deur intekenare meer te gee van wat hulle wil hê, uitgewers kan meer vertrou bou, langtermynverhoudings met intekenare wat van hul gunsteling verskaffers van inhoud afhanklik is om nie hul tyd te mors met ligsinnige inhoud waarvoor hulle nie omgee nie.
Strategie 2: Meer geleenthede vir AI-tegnologie
Natuurlik is die aflewering van gepersonaliseerde inhoud aan elke intekenaar prakties onmoontlik sonder outomatisering en kunsmatige intelligensie tegnologieë om te help. AI-platforms kan nou die gedrag van die gehoor op die perseel volg - hul klik, soektogte en ander betrokkenheid - om hul voorkeure te leer en 'n presiese identiteitsgrafiek vir elke individuele gebruiker op te stel.
In teenstelling met koekies, word hierdie data direk gekoppel aan 'n individu op grond van hul e-posadres, wat 'n baie meer presiese, akkurate en betroubare stel gehoorintelligensie bied. Wanneer die gebruiker dan weer aanmeld, herken die KI die gebruiker en bedien outomaties inhoud wat histories betrokkenheid lok. Dieselfde tegnologie stel uitgewers ook in staat om hierdie gepersonaliseerde inhoud outomaties via verskillende kanale aan intekenare te stuur, insluitend e-pos- en push-kennisgewings. Elke keer as 'n gebruiker op inhoud klik, word die stelsel slimmer en leer meer oor hul voorkeure om die inhoudaanpassing te verfyn.
Strategie 3: verskuiwing na eie datastrategieë
Om uit te vind hoe u die verlies aan koekies kan vergoed, is slegs 'n deel van die stryd. Jare lank vertrou uitgewers op sosiale media om inhoud te versprei en 'n gemeenskap van betrokke intekenare te bou. Vanweë die verskuiwing in die beleid van Facebook, is uitgewers se inhoud nie geprioritiseer nie, en nou hou dit ook die gehoordata gyselaar. Aangesien elke werfbesoek vanaf Facebook verwysingsverkeer is, hou Facebook alleen die gehoorgegewens vas, wat beteken dat uitgewers geen manier het om te leer oor die voorkeure en belangstellings van die besoekers nie. As gevolg hiervan is uitgewers hulpeloos om hulle te teiken met die gepersonaliseerde inhoud wat ons van die publiek wil weet.
Uitgewers moet maniere vind om van vertroue op hierdie derdeparty-verwysingsverkeer af te skuif en hul eie gehoorgegewensgeheue op te bou. Die gebruik van hierdie 'gegewe data' om gehore met gepersonaliseerde inhoud te teiken, is veral belangrik omdat vertroue in Facebook en ander sosiale platforms afneem. Publikasies wat nie maniere implementeer om gehoordata te versamel en te gebruik om meer gepersonaliseerde inhoud te lewer nie, verloor die geleenthede om lesers te bereik, te betrek en om inkomste te verdien.
Terwyl ons almal probeer uitvind hoe om die 'nuwe normale' te navigeer, is een les baie duidelik gemaak: organisasies wat beplan vir die onverwagte, wat sterk een-tot-een-verhouding met hul klante handhaaf, het 'n baie beter kans om enige verandering te weerstaan ​​wat deurstaan. Vir uitgewers beteken dit dat die afhanklikheid van derde partye wat as poortwagters tussen u en u intekenare dien, verminder word en in plaas daarvan om u eie gehoorgegewens op te bou en te gebruik om die gepersonaliseerde inhoud wat hulle verwag, te lewer.
Tags: aikunsmatige tegnologiedatadatastrategieëFacebookpersonauitgewerPublishingtegniese strategieTegnologietegnologie strategie
Jeff dien as uitvoerende hoof van PowerInbox, 'n innoverende tegnologiemaatskappy wat ondernemings help om hul e-pos nuusbriewe te verdien deur middel van dinamiese inhoud. Voordat Jeff by PowerInbox aangesluit het, was hy president en uitvoerende hoof by Oversee.net, bestuur hy die wêreldwye bedrywighede en bou hy die portefeulje domeinname in besit en bestuur van Oversee tot een van die grootste ter wêreld, wat die maatskappy as leier op die gebied van internetvastgoed vestig. Onder sy leiding het die maatskappy gediversifiseer in loodgenerering en verskeie besighede met groot groei en hoë marge opgebou. Voor dit was Kupietzky in leiersposisies by X1 Technologies, Digital Insight (Intuit), Siebel Systems (Oracle) en Loudcloud / Opsware (Hewlett-Packard). Jeff het sy loopbaan as konsultant vir McKinsey & Co. begin, en ontwikkel sakestrategieë vir sagteware, versekering en bankkliënte. Hy was 'n gereelde spreker op digitale mediakonferensies en het ook op CNN, CNBC en in baie nuus- en saketydskrifte verskyn.