'N Oorsig van endossemente in Advertensie
Die Ups and Downs van Getuigskrifte en Celebrity
Oor die afgelope honderd jaar is daar literêr duisende advertensie-endossemente. Van atlete en rolprentsterre, dokters en meganika, endossemente is 'n belangrike deel van die reklame- en openbare betrekkinge-industrie. En met goeie rede.
Wanneer 'n produk of diens kies om hom te verbind met iemand wat bekend is, of 'n deskundige op die gebied, neem hulle 'n kortpad na erkenning, welwillendheid en geloofwaardigheid.
Byvoorbeeld, jy mag nooit 'n tweede gedagte aan 'n sekere merk graan gegee het nie. Maar wanneer 'n Olimpiese goue medalje atleet uitkom en sê hulle eet dit, is dit op jou radar.
Met ander woorde, endossemente is 'n maklike manier vir 'n handelsmerk om hulself te verbind tot die positiewe gevoelens wat verband hou met 'n beroemdheid of beroepspersoon.
Daar is vier basiese tipes endossemente, meestal betaal dat handelsmerke aan hulle beskikbaar is. Soms is hulle gratis, veral vir liefdadigheid soos bekende persoonlikhede wat uitmaak vir die toetsing van borskanker.
Gebruik van die produk of diens: Dit is miskien die algemeenste in sport en mode. Kobe Bryant en Michael Jordan word byvoorbeeld miljoene dollars betaal om gesien te word met Nike skoene. Mediese handelsmerke betaal gewaardeerde dokters, tandartse, dokters en ander mediese personeel om die wêreld te vertel dat hulle 'n spesifieke produk gebruik.
Praat oor Behalf of the Brand (aka Getuigskrifte): Om in advertensies vir 'n produk of diens te verskyn, is nog 'n gewilde manier om handelsmerke te gebruik om endossemente te gebruik. Baie groot bekendes doen dit om elke jaar miljoene ekstra dollars te verdien (dink Christopher Walken vir Kia), hoewel die meeste kies om produkte wat nie in hierdie land gesien word nie, te onderskryf. Byvoorbeeld, Arnold Schwarzenegger het 'n verskeidenheid Japannese produkte onderskryf. Dit is dikwels 'n goeie opsie, want as 'n beroemdheid uit genade val, is hul oorsese beeld meer beskerm teen negatiewe pers as wat dit sou wees.
Onbetaalde Getuigskrifte: Adverteerders het die keuse om iemand te betaal om iets te skryf of te sê wat die handelsmerk kan onderskryf, maar dit is selfs beter as die getuigskrif heeltemal gratis is. Dit kan op 'n paar maniere gebeur. 'N Beroemde blogger, YouTuber, professionele of bekende persoon , kan iets positiefs oor die handelsmerk sê. 'N Bekende voorbeeld hiervan kom uit Engeland. Wanneer die TV-sjef Delia Smith 'n sekere soort kookgerei op haar kookprogram gebruik, sal die verkope vir daardie spesifieke model tien keer die volgende dag opskiet. As 'n goed gevolgde blogger 'n restaurant 'n gloeiende oorsig gee, sal sake (ten minste in die onmiddellike nasleep) oplewer.
"Fake" Endossemente: Dit beteken nie dat iets onwettig aangaan nie . Dit verwys bloot na die soort endossemente wat kom van akteurs wat betaalde woordvoerders vir alles van 'n motorhuurmaatskappy na 'n spesifieke huishoudelike skoonmaakproduk betaal. Hierdie woordvoerders kan voorkom as gesinne wat verduidelik hoe wonderlik die produk is of verskyn as mediese professionele persone wat wit laboratoriumjasse dra. Hulle moet as akteurs in hierdie advertensies geïdentifiseer word, selfs al praat hulle die woorde van 'n ware familie of dokter en daarom is die krag van hierdie soort endossement baie swakker as die ander drie. Baie min mense kyk na 'n advertensie met 'n akteur en dink die produk sal so goed wees soos dit gesê word.
Die Gevare van Endossement Deals
Endossemente bind twee handelsmerke saam. Een handelsmerk is 'n werklike produk of diens, en die ander is 'n persoonlike handelsmerk, van 'n rolprent of TV-ster, musikant of professionele beroep. Die gevaar is dat, sodra die twee saam vasgemaak is, dinge sleg kan raak as daar met enige handelsmerk foute gaan. 'N Mens hoef slegs te kyk na OJ Simpson en Bill Cosby om die implikasies van 'n onderskrywing verkeerd te verstaan.
Gevaar vir die merk: As iets negatief sou gebeur met die persoon wat die handelsmerk onderskryf, kan die handelsmerk self baie vinnig ly. Jy moet net kyk na die kwessies wat Tiger Woods geskep het vir die handelsmerk wat hy onderskryf het. In hierdie gevalle is 'n kraak PR en regspan nodig om die bloeding dadelik te stop. Maar in sommige gevalle is die skade te groot en die handelsmerk moet die endossement verwerp.
Gevaar vir die Endorser: Net so, as 'n handelsmerk onder vuur kom om iets verkeerds te doen, kan die bekende persoon wat dit onderskryf, verdor word tensy hulle vinnig beweeg om hulself van die verhouding te verwyder. As dit ontdek word, gebruik 'n maatskappy sweetshops, betrokke is by vals advertering, of is dit plat om die wet te oortree, wat die reputasie van die endossier maklik kan ontwrig.
Is produkplasing 'n endossement?
Die jurie is op daardie een. Sommige beweer dat ware onderskrifte oop is, en betrek 'n verklaring waarin die produk of diens gepleit word.
Natuurlik werk dit nie altyd so nie. As 'n bekende persoon bloot gesien word en 'n sekere soort horlosie dra, of 'n spesifieke motor bestuur, en deur die media gefotografeer word, is dit ook 'n endossement, of dit betaal is of nie.
Dan is daar produkplasing. Dit is nie heeltemal dieselfde nie, maar dit kan gesê word dat 'n handelsmerk 'n fliek onderskryf, en andersom as die twee gekoppel is aan 'n produkplasingsooreenkoms. Was Ford onderskryf James Bond toe dit in Casino Royale verskyn het? Was die Bond-franchise onderskryf Ford? In albei gevalle kan u sê dat die ekwiteit van albei handelsmerke gebruik is om 'n staat te maak. Dit is egter nie 'n tipiese endossement in die ware sin van die term nie.