Die woorde skuimsprankelend , lokgeno t en lekkerprikprikkels is neologismes (nuwe skeppings) wat lekker op die oor val en dadelik aandag trek. Die belangrikste aspek van 'n advertensie is dat dit die aandag moet trek. Indien die leser nie die advertensie tussen al die ander uitsonder en lees nie, is die hele boodskap verlore. Daar is verskillende maniere om aandag te trek: eerstens die visuele, soos bv. die illustrasie, die kleur, die uitleg, die lettertipe en tweedens die kopie, d.w.s. die woorde, die boodskap, die opskrif, ens. 'n Goeie advertensie moet dus die leser oorreed, nie verouderd wees nie, nie misleidend wees nie en op 'n teikengroep gemik wees.