Hoax Marketing? Ivar se ondersese advertensieborde | Martech Zone
Volgens Youtube word 72 uur video elke minuut opgelaai! Twitter-gebruikers twiet 400 miljoen keer per dag. In 'n wêreld wat so vol geraas is, is dit moeilik om 'n produk, webwerf of diens te hoor. Dit is nog moeiliker as daar niks werklik uitsonderliks ​​is aan die ding wat bemark word nie. Elke dag word bemarkers gekonfronteer met die uitdaging om bo die geraas uit te styg. In die hoop op kreatiewe stimulasie, wend ek my tot 2009 en die ondersese advertensiebordkloppery wat deur Ivar se seekosketen in Seattle, Washington.
Ivar se geskiedenis van kreatiewe bemarking
Ivar's is gestig deur Ivar Haglund, 'n volksanger in Seattle wat die stad se eerste akwarium gebou het. Die restaurant is gestig omdat Ivar gedink het dat dit verstandig sal wees om besoekers van die akwarium-seekos te voed. Hy het sy restaurante ongewone stilering gegee deur een van sy plekke na 'n Indiese langhuis te modelleer. Dekades lank het hy 'n skouspelagtige plaaslike vuurwerk geborg en elke somer meer as 300,000 XNUMX mense getrek. In die omgewing was Ivar Haglund ietwat van 'n legende.
Ivar's het die onderwater-advertensiebordveldtog begin deur die ontdekking van dokumente uit die vyftigerjare aan te kondig wat 'n kaart verskaf het aan advertensieborde wat die stigter van die restaurant in Puget Sound gesink het. Na verneem word, het Haglund 'n toekoms in die vooruitsig gestel waar verbruikers persoonlike onderwater-duikbote sou bestuur en hy het advertensieborde in die Sound geplaas om 'n voorsprong te kry op die advertering van hierdie demografiese duikboot. Toe het die nuus bekend geword dat matrose een van hierdie outentieke advertensiebordadvertensies van die onderkant van Puget Sound gekry het. Die houtaanplakbord wat herwin is, het 'n bak mosselkoek vir net 1950 sent geadverteer en is versier met verweerde verf en bruine. Ander advertensieborde is ook teruggevind.
As die toestand van die advertensieborde nie genoeg was om hul egtheid te oortuig nie, het een van die mees gerespekteerde historici van die Seattle-gebied na vore getree om die bevindinge te bevestig. Paul Dorpat, 'n historikus van die staat Washington en 'n bekende rubriekskrywer in die stad, het sy naam bygevoeg deur 'n verklaring te gee waarin hy bevestig dat die dokumente eg was. Sy vertroude mening, gekombineer met die noukeurig beplande aanplanting en ontdekking van vals waterdraende advertensieborde, was genoeg om die publiek te oortuig dat die advertensieborde werklik was. Om die ontdekking te herdenk, het Ivar die prys van sy mosselkoek verlaag tot 75 sent per bak - dieselfde prys soos in die advertensies aangedui.
Die klug ontrafel
Ivar was van plan om die klug aan die gang te hou totdat die advertensiepromosie geëindig het, maar die wiele het begin afneem nadat die veldtog die aandag van 'n toonaangewende restaurantpublikasie gekry het. Toe hy gevra is vir kommentaar op die verhaal, erken Donegan dat die ontdekking 'n virale bemarkingsveldtog wat 'n bietjie beter begin as wat verwag is. Na hierdie erkenning het sommige lede van die publiek die bestuurslede van Ivar begin kelder omdat hulle die advertensieborde geplant het en die publiek bedrieg het. Paul Dorpat, die historikus van die Washington-staat, het ook openbare hitte ontvang omdat hy saam met die toertjie gespeel het.
Hoe die stunt die kern van die maatskappy beïnvloed het
Ten spyte van die oombliklike slegte publisiteit, hierdie kreatiewe bemarkingsveldtog was suksesvol! Gedurende die advertensiebord-veldtog het die verkope van Ivar se mosselkoei toegeneem met meer as 400 persentasie, met meer as 60,000 XNUMX verkope vergeleke met die vorige jaar. Soos blyk uit hierdie artikel, onthou mense hierdie kreatiewe bemarkingsveldtog en praat hulle nog steeds daaroor. 'N Google-soektog na Ivar's Undersea Billboards Hoax lewer meer as 360,000 XNUMX resultate.
Vanselfsprekend was daar baie beplanning en uitvoering om die Ivar se ondersese advertensieborde te laat slaag. Die volgende is die belangrikste take-away vir u om na te dink oor:
Daar was fisiese artefakte wat dit moontlik gemaak het om foto's en video's vas te lê soos wat die fisiese artefakte gevind is.
Die verhaal is onderskryf deur 'n betroubare en plaaslike historikus.
Die maatskappy is voorberei op die gratis publisiteit deur geld te spandeer wat die mal storie en die verlaagde prys van mosselkoek adverteer.
Die verhaal was vreemd en tog geloofwaardig en het mense se aandag en verbeelding aangegryp.
Soos u kan sien, het die span by Ivar bo die norm uitgegaan. As u gaan slaag, moet u bereid wees om te doen wat ander nie bereid is om te doen nie. Skep iets absurd van hoë gehalte. Ontwerp 'n skreeusnaakse en semi-geloofwaardige verhaal. Moenie tevrede wees met die status quo nie. In die bemarking styg die room regtig na bo.
Tags: reklamebord fophoaxfopbemarkingivareivars advertensiebordkloppieivars chowder
Matthew Schmoldt is 'n internetbemarker sedert 2009. Hy is die stigter van ohthethingsyoucanbuy.com, 'n plek waar hy rym oor wonderlike produkte.