Die bemarkingsgenie van Jim Irsay | Martech Zone
Maandag, Januarie 3, 2011 Sondag Oktober 4, 2015 Robby Slaughter
Die Indianapolis Colts het Sondag die Tennessee Titans verslaan om die AFC South Champions te word. Voor die wedstryd het Jim Irsay, eienaar van Colts, egter 'n absoluut briljante bemarkingsveldtog oor Twitter gedoen.
As u nie op hoogte is met die besonderhede nie, kom ons kyk na Irsay se twiets vanaf 31 Desember:
OM 'N PRIUS EN $ 4K TE WEN - Om 1:15 hierdie Sondag sal daar 'n swart Prius op die noordelike buiteplein buite Lucas Oil Stadium geparkeer wees ...
OM 'N PRIUS EN $ 4K TE WEN - Deelnemers moet 18 jaar of ouer wees EN volg @jimirsay op Twitter.com ...
OM 'N PRIUS EN $ 4K TE WEN - EEN inskrywing per persoon, maak die inskrywings jou onbevoeg (sonder om te grap)! ...
OM 'N PRIUS EN $ 4K TE WEN — Om 1:XNUMX hierdie Sondag sal ek 'n vraag twiet. U kan inskryf deur u antwoord te twiet.
OM 'N PRIUS EN $ 4K TE WEN - UR-twiet MOET u naam bevat soos dit op u bestuurderslisensie verskyn EN @jimirsay EN #gocolts insluit.
Laat ons die voor die hand liggende voordele van hierdie soort promosie verwerp. Elke keer as u 'n waardevolle prys weggee, genereer u baie belangstelling in die handelsmerk. Jy versterk lojaliteit. U maak baie mense gelukkig en moontlik een persoon geweldig gelukkig. Wedstryde is gewoonlik wonderlik.
Maar die Colts-bemarkingspan het iets briljant gedoen met hierdie veldtog, iets wat duur en tydrowend sou wees om anders te doen: Hulle het 'n akkurate lys van Colts-aanhangers en Twitter-handvatsels op 'n groot skaal verkry.
Dink daaroor! Goeie bemarking vereis 'n skoon, akkurate, kruisverwysde databasis. Die ontwikkeling van nuwe tegnologieë soos Twitter beteken dat daar nuwe maniere is om mense te bereik, maar terselfdertyd is dit geweldig nuttig om aanhangers aan Twitter-rekeninge te kan koppel.
Kyk byvoorbeeld na die Twitter-gebruiker @ DeadStroke96. U kan sien dat hy 'n groot NFL-aanhanger is deur net sy tweets te lees. Maar daar is geen manier om te weet wie hy is nie, aangesien hierdie gebruiker nie 'n naam op sy Twitter-profiel gegee het nie. In werklikheid gebruik baie mense net 'n alias, 'n voornaam of 'n bynaam aanlyn. Daar is geen maklike manier om te kruisverwys na al die amptelike gegewens wat u oor iemand het nie, soos aankoopgeskiedenis, bemarkingsdatabasisse, ens.
Maar nou weet Jim Irsay (en almal) dat @ DeadStroke96 dit is George Ketchman. Dit lyk asof honderde - indien nie duisende - mense vrywillig skoon en akkurate data vir hierdie wedstryd gegee het nie. Gaan na Twitter Search om self te sien. (U kan '#gocolts @jimirsay footballs' soek om die resultate te verklein.)
Een van die beste maniere om verhoog produktiwiteit is om werk na ander mense te verskuif. Die Colts kon ontelbare ure spandeer het om al die volgelinge van Jim Irsay op te spoor, na hul profiele en hul twiets te kyk om hul volledige regsname te probeer bepaal. Of hulle kan in elk geval dieselfde wedstryd hou en mense self die werk laat doen.
Goeie werk, Jim Irsay en die Colts bemarkingspan!
Tags: kalfiesjim irsaybemarking
3 Jan 2011 om 3:20
Maar…. was dit $30,000 XNUMX werd? En sal hulle enigiets met die data doen?
3 Jan 2011 om 5:24
Dit is 'n goeie idee ... maar wat is die ROI? Toe ek Saterdag die eerste keer 'n twiet oor die promosie gelees het, het @jimirsay ongeveer 18,000 20,000+ volgers gehad. Ek het sopas nagegaan en dit is nou XNUMX XNUMX+. Was die koste tweeduisend nuwe volgelinge werd?
3 Jan 2011 om 6:11
Ek twyfel of die koste selfs naby aan $30k was. Ons weet dit was ten minste $4k in kontant. Dit is moontlik dat hulle die motor teen geen direkte koste hoegenaamd gekry het in ruil vir 'n bietjie bemarkingshandel nie.
As die Colts die data gebruik, dan is dit absoluut $4,000 XNUMX werd. Dit sal 'n aansienlike span baie weke neem om al Irsay se volgelinge met werklike regte mense te kruisverwys, en dit sal nie die baie Twitter-gebruikers dek wie se identiteit jy nie kan aflei nie.
Natuurlik is daar nog 'n stukkie inligting: Enigiemand kan nou hierdie lys kry, nie net die Colts nie. Dit behoort jou iets anders oor hierdie veldtog te vertel.
3 Jan 2011 om 10:37
Jy moet dan ook die koste van die 'groot span' inreken. Sê jy kan elke 1 minute 3 persoon kruisverwys, of 20 per uur. Vir 20,000 1000 volgelinge kyk jy na 10 10,000 man-ure se arbeid. Gooi dit teen 'n redelike $14,000/uur data-invoer posisie, en jy is in nog $30,000 vir koste. Nou is jy terug na $XNUMX XNUMX as die motor gratis is, $XNUMX XNUMX+ as dit teen 'n afslag is.
(O, en jy beter hulle vandag begin daarmee voor search.twitter.com dit alles oor ongeveer 'n week wegvee hahahaha! 🙂 )
Ek dink Irsay is GROOT om buzz te bou, mense aan die praat te kry, ens. En ek dink ons ​​sal almal daarvan hou dat hy die data gebruik soos dit kan en behoort te wees, maar ek dink net realisties nie dit gebeur nie.
Wat is sy hoofdoelwit? Kry mense aan die praat en opgewonde oor die Colts (en hom), en gaan voort om te wys dat hy baie geld het en goed kan weggee. Het hy daarin geslaag? Ja.
3 Jan 2011 om 10:22
ROI is nie net in Twitter-volgelinge nie, Steve. Geen manier waarop jy ROI van 'n druppel-ding soos hierdie kan meet nie. Dit gaan nie oor hoeveel volgelinge Irsay gekry het nie, sy oor die gesig van 'n organisasie wat oral in die stad publisiteit kry. Dit is amper die moeite werd vir al die kroeg wat hulle kry van bemarkingsgeeks soos ons. Die speletjies is vroegtydig uitverkoop, so behalwe vir handelsware-verkope het die Colts geen ruimte om hul ROI per sê te verbeter nie.
Jan 4, 2011 by 2: 07 AM
Die Colts kan inkomste verkry deur kaartjies ... maar heelwat word verkry deur borgskap. Borge betaal vir groot getalle. Anders as 'n tipiese maatskappy, hou aanhangers van sportspanne vas. So 'n beter vraag kan wees - wat is die leeftydwaarde van 'n Colts-aanhanger .... en het Jim Irsay enige Colts-aanhangers gemaak deur dit te doen? Ek dink hy het dalk. Mense is moeg daarvoor dat spanne altyd vat ... dit is 'n lekker gebaar om 'n bietjie terug te gee.
11 Jan 2011 om 2:45
Dit gaan nie oor die ROI, die volgelinge of die koste nie. Dit gaan oor die egomaniese geraas van 'n miljardêr met meer geld as verstand. Ek bedoel regtig ... hy het $1 miljoen betaal vir Jerry Garcia se kitaar. Dink jy regtig hy is bekommerd oor $30k?
Jan 12, 2011 by 3: 45 AM
Terwyl ek saamstem dat geld en sin niks in gemeen het nie, is ek nie seker ek stem saam dat Irsay egomaan is nie. In die meeste gevalle het Irsay alles moontlik gedoen om die kollig te vermy. Ek werk saam met sommige wat baie kontak met hom het en hulle het vir my gesê hy is 'n wonderlike ou met 'n baie sagte hart. As jy 'n bietjie soek, sal jy vind dat hy baie liefdadigheidsorganisasies hier in Indiana aan die gang hou.
Jan 12, 2011 by 2: 45 AM
wie het eintlik die kar gewen?
3 Jan 2011 om 3:32
Ek is saam met Brad op hierdie een, soort van. Robby maak 'n groot aanname dat die Colts die inligting sal benut. Ek is ten beste skepties op daardie front aangesien hulle een van die slegste (omdat dit byna nie bestaan ​​nie) teenwoordigheid in die sosiale ruimte vir 'n pro-span het. Nou toegegee dat hul aanhangers baie van hul bod vir hulle aanlyn doen en dit is ok, maar noudat Irsay sy stroom van bewussyn tweet en kaartjies en motors weggee, beteken dit nie dat die organisasie verstandig is nie. Die parameters van die kompetisie dui daarop dat iemand met 'n bietjie Twitter-kennis Jim se oor inkry. Miskien kan Doug en sy vriend Pat Coyle beter met die Colts as 'n organisasie praat as ek. Die ander waarde hierin is vir potensiële toekomstige borge. Toyota het 'n goeie kroeg hieruit gekry, alhoewel hulle meer hulp van Jim kon gekry het en hul plaaslike handelaars dit waarskynlik nie bevorder en benut het soos hulle kon nie. 'n Maatskaplike vaardige maatskappy wat 'n vennootskap met die Colts wil hê, sal hul tjops by 'n transaksie soos hierdie lek. Die koste vir die Colts was waarskynlik niks vir die motor of erg afslag as gevolg van Toyota se vennootskap met die span (motor het waarskynlik span onder $20k gekos as hulle daarvoor betaal het) Die Colts as 'n span sou meer vastrapplek gekry het as die prys meer was rondom hulle en hul produk gestruktureer, maar die publisiteit maak nie seer nie. Dit is 'n wonderlike ding om te sien dat Irsay se tweets nie gefiltreer word nie, maar uit 'n bemarkingsoogpunt sien ek steeds baie geleenthede en ruimte vir verbetering.
3 Jan 2011 om 6:07
Of dalk het Robby sy tong stewig in sy wang.
Indien wel, goed gespeel meneer.
3 Jan 2011 om 10:24
11 Jan 2011 om 2:43
Hy is 'n miljardêr. Hy spandeer $30k om uit die bed uit te kom. Ernstig, dit gaan nie oor die geld nie. Dit gaan oor die ego.
Jan 4, 2011 by 4: 24 AM
Redelik briljant sou ek sê.
Jan 4, 2011 by 4: 26 AM
Volgens Jim Irsay se motor-/kontant-weggeereëls moes die twiet jou naam insluit soos dit op jou bestuurslisensie verskyn. Alhoewel dit vir data-ontginningsdoeleindes kan wees, dink ek dit was om bedrog te voorkom. Hy het 'n een-twiet-per-persoon-limiet gehad; jy is gediskwalifiseer vir verskeie twiets. Die "volle naam"-reël het veelvuldige raaiskote van iemand met verskeie Twitter-rekeninge ontmoedig.
11 Jan 2011 om 2:41
Ek het geen rede om te glo dat daar 'n mate van genialiteit agter die bevordering is nie. 'n Gelukkige ongeluk, maar nie geniaal nie.
15 Jan 2011 om 6:54
Dit is altyd nederig wanneer iemand bekend (@jimirsay) by Twitter aansluit en die aantal volgelinge oortref wat dit jou jare geneem het om op te bou ... binne 'n paar weke!