Hoe om jou weeklikse sosiale mediaverkeer te ontleed
Die Waarom en hoe om sosiale media-betrokkenheid te meet
Of jy sosiale media gebruik om die krag en invloed van jou persoonlike handelsmerk of namens 'n maatskappy as 'n sosiale media bestuurder te verbeter , moet betroubare statistieke benodig om te bepaal watter van jou strategieë werk en wat plat val. Ongelukkig versuim baie sosiale media gebruikers om die impak te meet, of eenvoudig nie te weet watter gereedskap beskikbaar is om dit te doen nie. Google Analytics is 'n gratis bron beskikbaar vir enigiemand met 'n webwerf, en dit is een van die mees omvattende webverkeeranalise-instrumente wat jy sal vind.
Met sy weeklikse verslae oor jou sosiale mediaverkeer kry jy kritiese insigte oor jou sosiale media-strategie, en jy hoef nie 'n vinger op te lig om dit te kry nie.
Waarom verstaan ​​jy jou verkeer is belangrik
Deur jou verkeer te meet, gee jy terugvoering oor hoe jou bemarkingspogings en -webwerf presteer. Wanneer jy 'n strategie of reeks taktiek implementeer, sal jou data jou vertel hoe goed jou poging gewerk het. Met daardie inligting kan jy voortgaan om betekenisvolle veranderinge te maak wat jou verkeer en volgeling aktief laat ry, eerder as om blindelings te skiet en vir die beste te hoop.
As jy byvoorbeeld 'n nuwe tipe inhoud begin sindikaat, kan jy hierdie inligting gebruik om die impak daarvan op jou gehoor te meet. Verhoog dit jou webwerfverkeer? Verhoog dit jou bereik en verhoog jou aantal volgers ? As dit wel die geval is, kan u die hoeveelheid nuwe inhoud wat gepos word, verhoog. Indien nie, kan jy die inhoud van daardie materiaal bemark vir iets anders.
Uiteindelik help die ontleding van u data om te fokus op wat werk, sodat u tyd en geld kan bespaar deur te elimineer wat nie werk nie.
Sommige sosiale media platforms verskaf data en statistieke, maar gewoonlik net as jy opgradeer na hul betaalde diens. In plaas daarvan kan jy Google Analytics gratis gebruik om inligting te kry oor hoe jou sosiale media en ander bemarkingspogings werk.
Metrieke om te verstaan
Sodra jy by Google Analytics aangesluit het, is daar 'n aantal belangrike gehoormetings wat jy kan neem.
Klik eers op die "Verkryging" oortjie en klik op "Oorsig." Hier sien jy 'n uiteensetting van die vernaamste bronne van verkeer na jou webwerf, insluitend sosiale besoekers. Dit sal jou help om te verstaan ​​hoe waardevol sosiale media besoekers na jou webwerf bring, veral in vergelyking met ander kanale. Soos jy jou pogings verhoog, moet jy sien dat hierdie aantal besoekers oor tyd groei.
Van die lys onder die "Verkryging" -oortjie, kan jy op die individuele sosiale platform skakel (dws Facebook) klik om sosiale verkeer wat afgebreek word deur verkeersaandeel, te sien. Hierdie area sal jou help om te verstaan ​​watter van jou sosiale platforms verantwoordelik is vir die meeste verkeer na jou webwerf. U kan ook statistieke soos die nuwe sessie persentasie, weiering persentasie, en die gemiddelde duur van die bladsy nagaan om te bepaal watter platform die mees relevante verkeer bevat. Die verkeer sal waarskynlik tot 'n verkoop lei of u kan een keer op die webwerf maak.
Van die "Verkryging" oortjie, af na "Sosiale" en klik op "Landing Pages." Hier vind u die gewildste bestemming bladsye van u sosiale gehore.
Dit is veral handig as jy gereeld nuwe inhoud vanaf jou webwerf sindikaat omdat jy kan sien watter plasings en watter inhoud die grootste deel van die inkomende verkeer genereer.
Daar is verskeie ander tipes verslae wat u binne Google Analytics kan genereer, maar hierdie drie is die belangrikste om die gedragspatrone in u sosiale gehoor te verstaan. U kan ook aanpassings aan hierdie verslae maak deur die kolomme van inligting by te voeg of uit te skakel, of om die tydsperiode wat in die inligtinguitlesings vertoon word, aan te pas.
Opstel van 'n weeklikse verslag
Sodra u op 'n skerm gekry het, wil u gereelde opdaterings ontvang, u kan outomatiese verslagdoening instel. Ontwerp die verslag met die inligting wat jy op 'n gereelde basis wil hê, en klik dan op die "E-pos" -knoppie naby die bokant van die bladsy.
Hier kan u 'n aantal veranderlikes insluit, insluitende:
Die e-posadresse waar jy wil hê die verslag moet gestuur word
Die onderwerplyn om jou aandag te trek
Die lêer tipe van die verslag-PDF werk gewoonlik die beste
Die frekwensie wat die verslag gestuur word - in hierdie geval, sal weekliks ideaal wees, maar jy kan dit altyd verander op grond van jou persoonlike voorkeure
Hou in gedagte dat jy hierdie outomatiese verslagdoening vir verskeie verslae kan stel. As daar dus verskeie metrieke is wat jy wil opspoor, kan jy gereeld boodskappe oor hulle stuur.
Begin versamel hierdie verslae en vergelyk jou resultate week na week. Aangesien jy jou bestaande strategieë verander en nuwes by jou bemarkingsmengsel voeg , sal jy 'n goeie idee kry van watter taktiek die beste werk om die grootste moontlike gehoor te lok. Die geheim vir sosiale media sukses is proef en fout, dus gebruik hierdie verslae as die objektiewe basis vir jou besluite, en maak gereelde tweaks en updates om jou veldtog voortdurend te verbeter.
Larry Alton is 'n vryskutskrywer wie se artikels in HuffingtonPost.com en Entrepreneur.com verskyn het.