Kontekstuele teiken: die bou van handelsmerkveiligheid in 'n era sonder koekies | Martech Zone
Handelsmerkveiligheid is 'n absolute moet vir bemarkers wat in hierdie polities en ekonomies wisselvallige omgewing vorentoe beweeg, en kan selfs die verskil maak in die besigheid.
Handelsmerke moet nou gereeld advertensies trek omdat dit in onvanpaste kontekste verskyn, met 99% van adverteerders is bekommerd oor hul advertensies wat in handelsmerke-veilige omgewings verskyn.
Daar is goeie rede tot kommer
Studies het getoon dat advertensies wat naby negatiewe inhoud verskyn, lei tot 'n 2.8 keer minder verbruikers se bedoeling om met hierdie handelsmerke te assosieer. Daarbenewens het twee derdes van die verbruikers, wat voorheen 'n hoë koopsaak vir 'n handelsnaam aangedui het, minder geneig om die handelsmerk te koop nadat hulle blootgestel is aan dieselfde maatskappy se advertensie wat met onvanpaste inhoud verskyn; plus die verbruiker se persepsie van daardie handelsmerk het sewe keer afgeneem.
Kontekstuele teiken: 'n nuwe laag handelsmerk-veilige intelligensie
Die goeie nuus is dat kontekstuele teikening handelsmerkveiligheid verseker deur die inhoud te ontleed en die plasing van vertikale materiaal en die inhoud wat as onveilig beskou word, uit te sluit. Werklik effektiewe kontekstuele teikenmotors is in staat om alle soorte inhoud wat op 'n bladsy bestaan ​​te verwerk, om ware 360-grade leiding te gee rakende die semantiese betekenis van die bladsy.
Goeie hulpmiddels maak voorsiening vir meer gesofistikeerde benaderings as eenvoudige trefwoordaanpassing, en stel bemarkers in staat om omgewings te benoem wat hulle wil insluit, en belangriker nog, dié wat hulle wil uitsluit, soos inhoud met haatspraak, hiperpartydigheid, hiperpolitisme, rassisme, toksisiteit, stereotipering, ens.
Oplossings soos 4D maak gevorderde outomatiese uitsluiting van hierdie tipe seine moontlik deur eksklusiewe integrasies met spesialisvennote soos Factmata, en ander kontekstuele seine kan bygevoeg word om die veiligheid van 'n advertensie te verbeter.
Is u advertensie-omgewingsmerk veilig?
Kontekstuele teiken buite teks
Sommige het gevorder kontekstuele teiken instrumente het selfs videoherkenningsfunksies, waar hulle elke raam van video-inhoud kan analiseer, logo's of produkte kan identifiseer, handelsmerkveilige beelde kan herken, met klanktranskripsie wat dit alles inlig, om 'n optimale omgewing te bied vir bemarking binne en rondom die stuk video-inhoud. Dit bevat, belangriker, elke raam in die video, en nie net die titel, kleinkiekie en etikette nie. Dieselfde soort analise word ook op klankinhoud en -beelde toegepas om te verseker dat die webwerf as geheel handelsmerkveilig is.
Ouer instrumente kan slegs videotitels of klank analiseer en nie diep in die beelde delf nie, wat beteken dat advertensies in 'n onvanpaste omgewing kan beland. Die titel van 'n video kan byvoorbeeld onskadelik wees en geag word veilige deur 'n ouer kontekstuele instrument, soos Hoe om lekker bier te maak die inhoud van die video self kan egter baie onvanpas wees, soos 'n video van minderjarige tieners wat bier maak - nou is handelsmerkadvertensies in daardie omgewing iets wat geen bemarker tans kan bekostig nie.
Maar oplossings soos 4D het 'n eerste kontekstuele mark in die bedryf gebou wat sekere tegnologiese vennote in staat stel om hul eie algoritmes in te voeg as 'n ekstra teikenlaag, en vennote soos Factmata bied handelsmerke beskerming teen rassistiese, onvanpaste of giftige inhoud en kan toegepas word om die handelsmerkveiligheid te verseker en geskiktheid word korrek bestuur.
Lees meer oor kontekstuele teiken in ons nuutste witskrif:
Kontekstuele teiken: Terug na die toekoms van bemarking
Silverbullet is die nuwe soort data-slim bemarkingsdienste, wat ontwerp is om ondernemings te bemagtig om te bereik deur 'n unieke baster van datadienste, insig-ingeligte inhoud en programmaties. Ons mengsel van kunsmatige intelligensie en menslike ervaring bied die kennis om u bemarkingstransformasie vir die toekoms aan te wakker.
Tags: handelsmerkveiligheidclickbaitkontekstuele advertensieskontekstuele teikenhiper partydigheidhiper-politiekmachine learningsilwer koeëlstereotipering