RSS versus e-pos: 'n Bemarkingsweergawe | Martech Zone
RSS versus e-pos: 'n bemarkingsuitsig
Tuesday, July 24, 2007 Donderdag, Januarie 5, 2017 Douglas Karr
Dit is 'n bespreking wat oud word, maar met die aanbreek van ondersteuning vir Outlook 2007 vir RSS - die aanlynbedryf vergelyk steeds met RSS en e-pos vir aanlynbemarkingskommunikasie (met SMS reg om die draai).
Vanuit 'n inhoudsbestuursoogpunt beskou baie mense in die bedryf al hierdie dinge as 'uitvoer'-soorte. Dit is regtig 'n onkundige siening. Dit is soos om na Direct Mail en 'n Bulletin Board dieselfde te kyk, want u het dieselfde eksemplaar op beide plekke gebruik.
RSS versus e-pos:
RSS is 'n 'trek'-tegnologie, nie 'n' druk 'nie. Die afleweringsmetodiek is gerieflik vir die klant en nie die bemarker nie. Dit kan dus beter wees as tydsensitiewe of moet-sien-inhoud per e-pos afgelewer word as RSS. Dit is maklik om intekenare en u-intekeninge per e-pos te meet, maar dit is nie so maklik met RSS nie, tensy u 1 tot 1 feeds het.
RSS word hoofsaaklik vertikaal gelees, terwyl HTML-e-posinhoud gewoonlik in kolomme gesny word. Mense hou daarvan om RSS van bo na onder te skandeer, om onderwerpe, opskrifte en opsommingstukke te lees - vinnig van voer na voer te beweeg. In RSS-inhoud is daar dikwels nie 'n aandag-soeker nie, want mense blaai graag die lengte daarvan. Vir e-pos moet inhoud wat u aandag trek, binne sig wees voordat u leser die e-pos verwyder.
RSS is 'n publikasie, terwyl e-pos hoofsaaklik as 'n gebeurtenis in die bedryf behandel word. As u 'n e-posbemarker is wat weekliks e-pos stuur, is dit algemeen dat u 52 weergawes van die e-pos het - een vir elke week. As iemand inteken op 'n RSS-feed, moet die inhoud verander, maar nooit die feed-adres nie. Ou inhoud word geargiveer en nie beskikbaar sodra nuwe inhoud gepubliseer word nie.
RSS word algemeen beskou as 'n massamedium. 1 tot 1-inhoud via RSS is redelik skaars en die instrumente bestaan ​​tans nie om kompleks te wees nie analytics oor voerverbruik wanneer elke intekenaar 'n ander voeradres het. Stelsels soos FeedBurner werk eenvoudig nie. Opsporingstelsels by ESP's kan goed werk om die betrokkenheid van intekenare vir feeds op te spoor - maar die metode om aan te meld dat data moet verander om die benadering 'publikasie versus gebeurtenis' te bied wat e-posnemers gebruik.
RSS het opsies, soos om slegs 'n onderwerp, 'n uittreksel of 'n volledige feed te vertoon. Dit vereis handige werk as u 'n kopie vir elkeen moet skryf - om te weet watter medium u gaan vertoon.
RSS ondersteun media soos video en klank. Alhoewel dit moontlik is om die beveiligingsfunksies wat in 'n e-pos geblokkeer word, uit te skakel, sal nuwe e-poskliënte soos Microsoft Outlook glad nie skripsies of tags inbring nie.
'N Woord op SMS
SMS (kort boodskappe via u selfoon) is 'n heel ander medium. SMS het die vermoë om met mense te kommunikeer sowel as om net inhoud na hulle toe te stuur. Dit verskil heeltemal van RSS en e-pos. Bemarkers sal regtig moet uitvind hoe hulle die sterk- en swakpunte van elke medium gaan benut - beide in die kopie, die formaat, die toestemming en die aflewering. Daar is baie geleenthede om u kommunikasiepogings te maksimeer - en daar is baie geleenthede om die punt te mis!
Kortom, moenie 'n plan voer om dieselfde boodskap deur verskillende mediums uit te voer nie.
Tags: e-posvoerRSSrss e-posrss feedrss versus e-posSMS
5 wense vir blaaiers… daar Opera
Julie 24, 2007 by 6: 53 PM
Ek het gevind dat dit uiters insiggewend was. Ek leer nog steeds oor inskrywingsdienste en dit het baie gehelp!
Julie 24, 2007 by 8: 49 PM
daar word baie gepraat oor RSS vs e-posbemarking, wat ek dink e-posbemarking altyd sal kan doen, aangesien u inligting per e-pos moet ontvang deur te registreer, af te laai, diens te lewer, ens.
Ek dink e-posbemarking is nog steeds sterk - moet net keer dat hierdie verdomde beginners nie strooipos nie 🙂
Julie 26, 2007 by 7: 04 PM
U kan regtig laf raak en FeedBurner u RSS per e-pos laat druk. 😉
Julie 27, 2007 by 5: 14 PM
Goeie boodskap Douglas. Ons hou van e-pos en RSS, en ons stuur graag per e-pos met ons gratis diens RSSFWD (www.rssfwd.com).
Goeie uitbreek van die verskille, en u regte, verskillende verbruiksgewoontes en voorkeure vir elke medium.