Posisionering en Bemarking Jou Niewinsorganisasie
Korporasies besluit om te borg vir verskeie redes. Maak seker dat u spesifieke gebeurtenis en u spesifieke oorsaak aan een van hierdie behoeftes voldoen:
Dit is goeie bemarking .
Dit is goed vir hul bottom line.
Een van hul werknemers is betrokke by jou niewinsorganisasie .
Hulle is mededingend met ander korporasies.
Voordat jy met jou potensiële borg praat, vra jouself af hoe gaan dit met jou non-profit handelsmerk?
Wat is posisionering? Wat is bemarking? As jy nog nooit bestudeer het nie, is hier 'n primer.
1. Posisionering: Hoe vergelyk jy met ander niewinsorganisasies? Hoe is jou fokus anders?
Dink aan die posisie van jou gebeurtenis
Hoe vergelyk u gebeurtenis met ander niewinsgebeurtenisse in die dorp? Wat bied jy wat uniek en anders is? Dit is 'n uitstekende geleentheid om te begin dink oor hoe jy anders kan wees as ander gebeurtenisse. Verduidelik jou verskil, en jy sal jou waarde duideliker kan verwoord.
Dink aan die posisie van jou niewinsorganisasie
Is jy 'n LGBTQ-niewinsorganisasie? Is daar 'n LGBTQ werknemer groep by hierdie besondere korporasie? Het jy uitgekom na hierdie groep? As jy begin dink oor jou saak en hoe hierdie maatskappy het getoon, gee hulle om vir kwessies rondom jou saak, kan jy begin om mense te vind wat vir jou in die besigheid kan advokateer.
2. Bemarking: Hoe bemark jy jou geleentheid?
Hoeveel mense sal jy aanlyn en af ​​bereik
Daar is tonne aanlyn en aflyn maniere om uit te reik rondom jou gebeurtenis, en hulle hoef nie almal baie te kos nie. Hier is net 'n paar maniere om jou gebeurtenis op die regte pad te bemark.
Benoemingsgeleentheid vir geleentheidstoekenning
Koerant, TV en radio advertensie
Oorweeg hierdie aanlyn bemarkingskanale ook: banner op jou webwerf; Noem op jou blog of e-nuusbrief; sosiale media adverteer .
Sodra jy uitvind hoe jy jou geleentheid gaan bemark, moet jy ongeveer nommers van:
Advertensie-vertonings op TV, radio, koerant, internet (TV, radio en koerante moet "tariewe" hê vir hul advertensies wat jou kan vertel hoeveel mense jou advertensie moontlik gesien of gehoor het)
Unieke besoekers aan verskillende webwerwe. Jy kan ook Tweetreach gebruik om die aantal individue wat tweets oor jou gebeurtenis gesien het, te bereken.
Voor-gebeure en demografie van die gehoor by eksklusiewe voorgebeurtenisse. As 'n korporasie probeer om uit te reik na 'n bepaalde segment van mense, sal daardie mense by jou voorvertonings nuttig wees om oortuigende besighede te borg.
Mense sien, hoor, praat en interaksie by die geleentheid self.
Vra Vrae oor jou potensiële borge
Korporatiewe handelsmerkbestuurders wil borgskappe hê om twee belangrike dinge te verander: verbruikerspersepsies en verbruikersgedrag. Jou werk is om hulle te wys hoe jou borgskap dit sal bereik.
Wanneer jy begin om uit te reik na korporasies, kan handelsmerkbestuurders dalk 'n paar aannames oor jou hê.
Jy is 'n nie-winsgewende personeellid. U mag nie eers die woord "kommunikasie" of "bemarking" in u titel hê nie! Wat kan jy Miskien weet oor bemarking?
Jy hoef nie alles te leer ken nie. Jy hoef net die regte vrae te vra soos:
Wie hulle voorheen geborg het
Wat hul ervaring daarmee was
Watter teikengehoor probeer hulle bereik met nuwe produkte of dienste
As hulle groot kon droom, watter soort borgskapservaring sou hulle deelnemers gee
Hoe hulle veranderinge in verbruikerspersepsies en gedrag sal meet
Volgens 'n verslag van Edelman help borgskappe om kliënte se persepsies en gedrag te verander. Edelman se opname van wêreldwye handelsmerke het so ver terug as 2012 getoon dat verbruikers al meer weet oor watter handelsmerke hulle verbruik.
72 persent van die respondente sal 'n handelsmerk aanbeveel wat gebaseer is op die sosiale gewete van die handelsmerk.
71 persent sal 'n handelsmerk bevorder wat gebaseer is op die verband met 'n oorsaak.
73 persent sal handelsmerke skakel vir 'n handelsmerk wat aan 'n oorsaak gekoppel is.
Meer onlangs het die Edelman-verdienste-studie van 2016 gevind dat:
62 persent van die kliënte weier om 'n produk te koop as die handelsmerk nie sy verpligtinge teenoor die verbruiker, gemeenskap en samelewing nakom nie.
Een van die kritiese elemente van handelsmerklojaliteit deur kliënte het te doen met die handelsmerk wat 'n verskil maak.
Al hierdie getalle is belangrik. Jy hoef nie te bewys dat jou gebeurtenis al hierdie dinge sal doen nie; die data rug jou op. Dit is aan die maatskappy om te meet of hulle meer verkope het of van verbruikerspersepsies verander weens hierdie borgskap.
Die punt om te beklemtoon wanneer 'n geleentheid aan 'n borg verkoop word, is hoe jou organisasie kan help om die handelsmerk meer waardevol te maak vir mense wat omgee vir sosiale, omgewings- en humanistiese waardes.
Treyz is die skrywer van The Wild Woman's Guide to Fundraising, en sy het honderde duisende dollars geopper met borgskappe vir klein niewinsorganisasies.