5 stappe om 'n wen-inhoudbemarkingstrategie te skep | Martech Zone
Inhoudbemarking is die vinnigste groeiende en doeltreffendste manier om jou besigheid te bemark, maar die skep van 'n wenstrategie kan moeilik wees. Die meeste inhoudbemarkers sukkel met hul strategie omdat hulle nie 'n duidelike proses het om dit te skep nie. Hulle mors tyd op taktieke wat nie werk nie in plaas daarvan om op strategieë te fokus wat wel werk.
Hierdie gids gee 'n uiteensetting van 5 stappe wat jy nodig het om jou eie wen-inhoudbemarkingstrategie te skep sodat jy jou besigheid aanlyn kan laat groei.
Stap-vir-stap-gids om 'n doeltreffende inhoudbemarkingstrategie vir u handelsmerk te skep
Stap 1: Stel jou missie en jou doelwitte
Die eerste ding wat jy moet doen is om jou missie duidelik te maak en jou doelwitte neer te skryf.
Dit sal help om nie net hierdie strategie te lei nie, maar ook al die ander strategieë wat jy in die toekoms sal ontwikkel.
Dink so daaraan, kenners van volledige diens geïntegreerde bemarkingsagentskappe stem saam dat die stel van doelwitte die belangrikste eerste stap in jou inhoudbemarkingstrategie is.
Jy kan nie besluit hoe om boeiende inhoud te skep as jy nie weet wat jy probeer bereik nie.
Jou doelwitte verskil van 'n missiestelling, aangesien dit op spesifieke aksies en resultate fokus, soos om kliëntebetrokkenheid te verhoog of meer verkeer na jou webwerf te lei.
Watter doelwitte moet jy stel?
Jou doel kan wees om algehele verkeer na jou webwerf te verhoog, meer besoekers van soekenjins af te lok, of meer leidrade in kliënte om te skakel.
Of jy wil dalk fokus op spesifieke aksies soos om die aantal intekenare te verhoog of mense te kry om jou inhoud op sosiale media te deel.
'n Goeie strategie sluit nie net 'n missie in nie, maar ook doelwitte wat spesifiek, meetbaar, haalbaar en relevant is vir jou besigheid.
Byvoorbeeld, as jy 'n missie stel om binne vyf jaar die nommer een speler in jou bedryf te word, kan dit groot druk op jou en almal anders in jou maatskappy veroorsaak.
Hierdie doelwit is so groot dat dit amper onmoontlik is om te bereik.
In plaas daarvan wil jy dalk kleiner doelwitte vir die eerste jaar stel, soos om jou aantal kliënte in 'n jaar te verdubbel of $1 miljoen se inkomste te bereik.
Stap 2: Verstaan ​​jou gehoor en waar hulle is
Jy kan nie 'n effektiewe bemarkingstrategie skep as jy nie verstaan ​​wie jy probeer bereik en hoekom hulle sal omgee vir wat jy te sê het nie.
Om jou gehoor te verstaan, gaan nie net daaroor om te weet hoeveel mense daarin is en hoe hul demografiese profiele lyk nie.
Dit is 'n goeie beginpunt, maar jy moet ook dink oor wat nog elke lid van jou teikengroep uniek maak.
Die beste manier om dit te doen is deur die probleme wat hulle daagliks in die gesig staar en die vrae wat hulle probeer beantwoord, na te vors.
Watter vrae vra jou teikengroep?
Watter probleme los jy vir hulle op?
Watter soort inhoud vind hulle nuttig en watter inligting sal 'n totale vermorsing van hul tyd wees?
Hoe kan jy inhoud skep wat nie net die antwoorde verskaf waarna hulle soek nie, maar ook vir hulle iets ekstra gee, soos 'n stukkie waardevolle insig of 'n nuttige wenk?
Stap 3: Kry die beste uit jou span
Met 'n goeie begrip van jou gehoor en jou doelwitte duidelik uiteengesit, is dit tyd om insette te kry van almal in jou organisasie wat kundigheid het wat jou sal help om sukses te behaal.
Nie net moet ander departemente soos bemarking of openbare betrekkinge betrek nie, maar ook kliëntediens en verkope.
Al hierdie mense het toegang tot inligting wat jy nodig het.
Verkoopsmense vind by kliënte uit wat hul grootste probleme en bekommernisse is.
Kliëntedienspersoneel kan jou vertel watter kenmerke kliënte die meeste vra.
Dink hieraan as 'n dinkskrum – versamel al die idees, insigte en voorstelle en neem dan tyd om dit noukeurig deur te gaan voordat jy enige finale besluite neem.
Wat aanvanklik na 'n goeie idee lyk, is dalk nie so goed as jy die tyd neem om dit deur te dink nie.
Stap 4: Ken jou gehoor en hoe om hulle te bereik
Sodra jy 'n begrip het van wie jou gehoor is, of ten minste 'n potensiële teikengroep, dan moet jy uitvind hoe hulle daarvan hou om inligting aanlyn te verbruik – veral hoe hulle verkies om inhoud van jou besigheid te ontvang.
Baie besighede het baie meer webverkeer en sosiale media-aanhangers as wat hulle moontlik kan byhou omdat hulle dieselfde soort inhoud vir almal skep.
Dit maak dit net makliker vir mededingers om die mense te bereik wat in hul produkte of dienste belangstel eerder as joune.
So, wat moet jy eerder doen?
Vind uit watter sosiale kanale jou teikengehoor die meeste gebruik en waar hulle gevind kan word. Identifiseer diegene wat jou mededingers se aanhangers, volgelinge en kliënte is.
Skep 'n plan oor hoe om met hulle te skakel. As daar 'n stuk inhoud is wat besonder goed ontvang word, fokus dan daarop om meer van daardie tipe te skep.
As daar 'n spesifieke onderwerp of tema is waarin jy weet dat jou teikengehoor belangstel, fokus dan daarop om meer inhoud rondom daardie temas te skep.
Stap 5: Skep wonderlike inhoud
Een van die grootste uitdagings wat enige sake-eienaar in die gesig staar, is om te weet hoe om boeiende en nuttige inhoud te skep sonder om te veel tyd of geld te spandeer.
Met al die bemarkingsinstrumente wat aangebied word, kan jy in die versoeking kom om in te jaag en elkeen van hulle te probeer.
Die probleem met hierdie benadering is dat dit nie werk nie.
Jy spandeer uiteindelik heeltemal te veel tyd om te probeer om al die aktiwiteit wat jy genereer te bestuur, maar baie min tyd om eintlik die inhoud te skep wat jou besigheid gaan help groei.
Skep 'n inhoudskalender wat enige ander bemarkingsaktiwiteit waarby jy betrokke is in ag neem, soos e-posveldtogte of sosiale media-aktiwiteit.
Moenie eers die moeite doen om inhoud te skep tensy dit deel van die skedule is nie – hou dan by die plan en moenie daarvan afwyk nie, al is dit hoe aanloklik om eerder iets anders te doen.
Daar is baie redes waarom die skep van 'n inhoudstrategie vir jou besigheid ongelooflik nuttig kan wees.
Nie net sal dit jou 'n duidelike prentjie gee van wat jy moet doen en hoe om jou doelwitte te bereik nie, maar ook hoeveel tyd en moeite daaraan verbonde is om dit te bereik.
Dit is belangrik om te onthou dat die proses nooit eindig nie – wanneer een doel bereik is, is dit tyd om na die volgende te begin kyk.
En wanneer jy daardie doelwit in sig het, neem tyd om nog verder vorentoe te kyk en te beplan hoe jy jou besigheid sal laat groei sodra daardie teiken bereik is.
Tags: gehoorinhoud gehoorInhoud bemarkinginhoud bemarking gehoorinhoudbemarkingsdoelwitteinhoud bemarking strategieinhoudbemarkingspaninhoudstrategiegoeie inhoudbemarkingsagentskapwenstrategie