'N Goeie Gereedskap vir Openbare Betrekkinge
Politici en bekende persone het hul loopbane in die ongeluk gesien en verbrand deur die verkeerde ding op die verkeerde tyd te sê of selfs deur die regte ding te sê, maar om die verkeerde woorde te kies. Soveel as wat die foute loopbane kan beskadig, kan die regte woorde relatiewe onbekendes na wêreldbelang dryf. Barack Obama was 'n klein bekende staats senator voordat hy 'n onvergeetlike toespraak by die 2004 Demokratiese Nasionale Konvensie gegee het.
Vier jaar later is hy verkose president.
Retoriek gee openbare figure die gereedskap om foute en hofsukses te vermy. Aristoteles, Plato, en ander groot Griekse denkers is die bekendste studente van retoriek. Die idees wat deur hierdie antieke meesters geïdentifiseer word, is die grondslag van 'n kommunikasiewerktuigkas wat elke moderne openbare figuur is. Publieke betrekkinge moet professionele werk aanbring, of dit 'n boek toer bekend maak of die persbedrywighede vir 'n Withuise-veldtog uitvoer.
Aristoteles het die kuns van retoriek in drie dele georganiseer:
Ethos is hoe jou karakter as spreker of skrywer die gehoor beïnvloed. Byvoorbeeld, jy sal meer effektief wees om jou gehoor te oorreed om oor te skakel na herbruikbare inkopiesakke en om hul gebruik van plastieksakke te verminder of uit te skakel as jy jou kundigheid oor die onderwerp kan vestig. As jy 'n bioloog is wat die impak van weggooide plastiek op wildlewe ondersoek, sal dit help om geloofwaardigheid met die gehoor te vestig. U kan ook op 'n alledaagse vlak verband hou deur u eie voorbeelde te deel van hoe omskakeling na herbruikbare sakke jou winkelgewoontes beïnvloed het.
Patos is hoe emosie 'n rol speel in spraak en argumente. Na dieselfde voorbeeld kan jy jou toespraak begin deur jou gehoor die impak van weggooide plastieksakke in die natuur te wys. Beelde en beskrywings van groot diere wat ly nadat hulle die sakke verteer het of dat kleiner diere gevang of verwurg word, kan jou gehoor beïnvloed en hulle dalk inspireer om hul gewoontes te verander.
Logos is hoe jy 'n argument en die gebruik van logika struktureer. Oorweeg die volgorde waarin u die inligting in die voorbeelde hierbo bekendstel. Wys eers jou gehoor waarom jy 'n deskundige oor die onderwerp is. Dan, beroep op hul emosies en oortuig hulle daar is 'n probleem. Ten slotte, wys hulle daar is 'n praktiese oplossing en hoe dit 'n deel daarvan kan wees.
Hy het ook drie soorte debatte geïdentifiseer:
Verlede of forensiese is besig om feite te bepaal en skuld of onskuld te gee. In die konteks van 'n politieke debat kan dit 'n kandidaat van een politieke party behels, met die argument dat byvoorbeeld 'n swak ekonomie die skuld is van beleide wat in die verlede deur sy teenstander of sy opposisie se politieke party gemaak is.
Aanwesig is bekommerd oor waardes, lof en skuld, en reg en verkeerd. Hierdie benadering kan die kandidaat van die bostaande voorbeeld behels, met die argument dat hy die regte persoon is om die ekonomie reg te stel omdat hy die een is wat die beste belange van sy kiesers betref. Hy kan ook sy teenstander daarvan beskuldig dat hy meer betrokke is by buite-invloede, soos lobbyiste, as met sy kiesers.
Toekoms is beraadslagend en fokus op besluite oor wat om in die toekoms te doen. Hier lê die kandidaat sy oplossing uit. Hy beskryf sy plan en verduidelik waarom dit die beste opsie is om die ekonomie te verbeter.