Media misluk omdat 'n gebrek aan geloof op sigself | Martech Zone
Media misluk omdat daar nie 'n gebrek aan geloof is nie
Donderdag, Mei 1, 2014 Friday, May 2, 2014 Douglas Karr
Gister het ek 'n wonderlike gesprek gehad met Brad Skoenmaker, 'n plaaslike mediakenner met 'n lang geskiedenis wat probeer om radio na die digitale era te sleep. Dit het net so gebeur dat 'n ander vriend, Richard Sickels, die kantoor binnestap. Richard het ook 'n goeie geskiedenis in die radio gehad. Ons het baie oor die radiobedryf gepraat en ek het gisteraand verder daaraan gedink.
As lug verkoop gaan voort om te daal en radio-ryke bly sindiseer en konsolideer, dit dui op die probleem in die kern van tradisionele media ... hulle glo eenvoudig nie meer in hulself nie. Ek glo dit is ook dieselfde probleem met koerante en televisie. In plaas daarvan om plaaslike en sosiale tegnologieë te personaliseer, te segmenteer, aan te neem ... beweeg hierdie bedrywe in die teenoorgestelde rigting. Dit skep afstand tussen die bron van die inligting en die publiek wat probeer om dit te verbind.
Konsolidasie en sindikasie is 'n uitstekende begrip in die sakewêreld. Dit is sinoniem met kostebesparings. As u u talent sentraal stel en die reikwydte daarvan uitbrei, is dit net logies dat u die koste van die generering van inhoud verminder. Radiostasies sindikeer nasionale sterre en laat hul stasies leeg. Koerante druk voortdurend artikels oor Associated Press en verminder plaaslike personeel. Televisiestasies verhandel steeds talent in markte en die omset is hoogty.
Dit is omdat hulle nie meer in hul talent glo nie. As sosiale media en blogging ons iets geleer het, is dit die vraag na uiteenlopende, gepersonaliseerde, gesegmenteerde, passievolle inhoud, en dit neem nie af nie. Mense soek nie minder inligting oor hul lewens, hul stokperdjies, hul besighede en hul regering nie. Sosiale mediums het nie die hoogte ingeskiet nie as gevolg van die tegnologie, hulle het die hoogte ingeskiet omdat hulle in hulself geglo het.
Kyk nie verder as enige tradisionele mediasite nie, en dit is dieselfde ou kak ... 'n skeutjie inhoud wat in die middel van 'n see van afleidende advertensies sit. Meer advertensies beteken meer inkomste, of hoe? Nie reg nie. Hulle verwater die inhoud wat ons die meeste waardeer. En nou daal die waarde van die gemiddelde inhoud wat hulle lewer. Weereens ... nie vanweë die medium nie, maar vanweë die passie van die stem daaragter.
Spesifiek radiostasies is die meesters van klankgehalte, vermaak en persoonlike bereik. Waarom hulle bly fokus lug verkoop in plaas van stem verkoop is buite my. Ek sal in staat wees om by enige radiostasie in te gaan en te sien wat die tariewe is om ondernemings te help om hul eie klankprogramme te ontwikkel, die program via mobiele en webtoepassings te versprei en om inkomste aan hul ondernemings te gee deur die regte gehoor te identifiseer, te teiken en te bereik. Die vertonings hoef nie eers op die lug te loop nie! Die medium maak nie saak nie ... dit is die passievolle geloof in die stem wat gehoor word wat saak maak.
Ek is nie seker daar is hoop vir koerante nie - die infrastruktuur wat nodig is om voort te gaan om op dooie bome te druk en die inhoud te versprei, is te duur. Hulle moet die perse gooi en hul geld in plaaslike talent belê om waarde in hul dooie bedryf weer te gee. Dit lyk asof televisie die enigste is met hoop ... wat sosiaal omhels en hul ongelooflike medium deur die interwebs stoot na die honger gehoor wat daarop wag. Ek wil graag sien dat hulle die deure oopmaak vir besighede en verbruikers wat video's wil gebruik, sonder die roepseine, om ook hul eie video's te vervaardig, te versprei en om geld te verdien.
Ek hou van tradisionele media en glo steeds in die mag van die mense agter elkeen van hierdie mediums. Ek wens net hulle glo in hulself.
let wel: Ek lees 'N Gelofte vir Twitter oor die agteruitgang van Twitter-interaksie. Ironies genoeg het ek 'n paar dae tevore 'n persverklaring gesien wat Twitter's beskou groei... nog 14 miljoen gebruikers. Ek is bang dat Twitter moontlik in die voetspore van tradisionele media kan volg en daarop fokus eyeballs in plaas van die kwaliteit van die inligting wat dit verskaf. Ek hoop nie ... maar ons sal sien.