Kundige opmerking: Rusland: 'n nuwe beeld in die buiteland ontwikkel? - EU verslaggewer
By John Lough, Mede-Genoot, Rusland en Eurasië program, Chatham House.
Die sluiting van Rusland se staatsbeheerde nuusagentskap, RIA Novosti, en die skepping van 'n nuwe organisasie, Rusland Vandag, is oënskynlik 'n skuif na die beeld van Rusland in die buiteland meer effektief te bevorder. Terselfdertyd, sal dit die doel van die bevordering van die openbare mening by die huis rondom anti-Wes die regering se agenda dien.
Die Kremlin was ongelukkig met die agentskap se "liberale" dekking, insluitend sy verslaggewing van die Bolotnaya gebeure van Mei 2012 toe betogers gebots met veiligheidsmagte tydens 'n anti-Poetin protes.
Daar kan ook 'n persoonlike faktor in die besluit wees. Hoofredakteur Svetlana Mironyuk, wat sedert 2006 RIA Novosti op die been gebring het, word beskou as naby premier Dmitri Medwedef, en is in die gesig gestaar met sommige van Poetin se span.
Wyd beskou as 'n bekwame en effektiewe bestuurder, het Mironyuk 'n sterk reputasie vir die agentskap gebou, gebaseer op die gehalte van sy verslagdoening by die huis en in die buiteland. RIA Novosti is die mees gekwoteerde nuusagentskap in Rusland en die tweede gekwoteerde Russiese agentskap in die buiteland. As die amptelike nuusagentskap vir die Olimpiese Spele in Sochi, het dit (en Mironyuk) ten minste tot Februarie ten minste veilig gekry.
Daar was ook die kwessie, maar skaars nuwe, waarom Rusland nodig twee staat nuusagentskappe - ITAR-TASS en RIA Novosti - wat dikwels blyk te wees in direkte kompetisie.
Projekteer visie die Kremlin se
Poetin se besluit beskryf die rol van die nuwe Rusland Vandag as 'dekking in die buiteland van staatsbeleid van die Russiese Federasie en die openbare lewe in die Russiese Federasie. Dit het 'n sterk reuk van die Sowjet-verlede, net soos ander beskrywings van funksies van die organisasie se. (Verwarrend, die nuwe agentskap dra dieselfde naam as die oorspronklike Rusland Vandag televisienuus kanaal nou bekend as RT).
Gevra oor sy rol, Sergey Ivanov, die hoof van die presidensiële administrasie, het gesê dat Rusland is 'besig 'n onafhanklike beleid, stewig beskerming van sy nasionale belange en verduidelik dit aan die wêreld is nie maklik nie, maar dit kan en moet geskied.
Die tydsberekening van die aankondiging val saam met 'n baie brose politieke situasie in die Oekraïne, wat grootliks ontstaan ​​het as gevolg van wat betogers as swaarhande Russiese druk beskou om die westerlisering van die Oekraïne deur integrasie met die Europese Unie te voorkom.
Na 'n ongekende PR sukses wat sy ingryping om chemiese wapens te beveilig in Sirië gevolg, Rusland bevind hom weer gegooi deur die internasionale media in die meer bekende rol van plaaslike boelie, instelling van moeilike omstandighede op sy bure as deel van 'n breër poging om die wal van die invloed in die streek en wyer.
Die aanstelling van 'n vurige Kremlin propaganda, Dmitri Kiselev, aan die hoof van die Rusland Vandag agentskap, beteken nie dat die regime is op die punt om subtiele taktiek gebruik om sy 'n sagte mag "in die buiteland te versterk. Byvoorbeeld, hy is op rekord dat hy gesê dat gays wat propaganda maak vir jong mense nie toegelaat moet word om bloed of sperm donors wees. Kiselev het beskryf sy nuwe rol as 'herstel 'n billike houding teenoor Rusland as 'n belangrike land in die wêreld met 'n goeie bedoelings.
Terwyl se Rusland Vandag opdrag is om buitelandse gehore inlig sal dit ook 'n belangrike interne funksie vir die Kremlin dien. Die Poetin stelsel poog legitimiteit by die huis deur die definisie van Rusland as 'n land wat nie deel is van die Weste en, toenemend, deur die aanbieding van Westerse waardes, gebruike en tradisies as nie-Russiese en skadelik vir die land se ontwikkeling. Die nuwe agentskap sal waarskynlik die werk van RT spieël deur die aanbieding van menings wat ontwerp is om te kies uit die teenstrydighede en geveinsdheid van die Weste en om te probeer om die Russiese politieke en ekonomiese ontwikkelings gebaseer op 'n alternatiewe werklikheid te wys.
Rusland se leiers spreek gereeld frustrasie uit oor die negatiewe uitbeelding van Rusland in buitelandse media, maar hulle doen min moeite om die werklike bron van die probleem aan te spreek. Daar is 'n beperking op hoeveel Rusland se PR-masjien slegte nuus kan versag, vermom of verwring. In vandag se wêreld van globale media moet regerings wat werklik omgee vir hul reputasie oor die reputasionele gevolge van hul optrede dink en bereid wees om dit in reële tyd te hanteer.
Met reputasie Rusland se nou ly verdere skade as buitelandse media fokus op wat hulle sien as die Kremlin se jongste poging om sy beheer oor die samelewing Rusland se trek, is dit duidelik dat sy leiers het 'n lang pad om te gaan om hierdie punt te bereik.