Leer ken die tipiese make-up van 'n advertensie-agentskap
Voordat jy in die reklame-onderneming gaan, moet jy die basiese meganika van hoe 'n reklamebureau werk, ken. Agentskappe wissel grootliks in grootte en vorm, maar die meeste volg en beproefde strukture wat goed werk, of hulle 'n dosyn mense, of 'n paar honderd mense in diens het.
In die kleiner agentskappe sal sommige mense meer as een rol verrig; Een persoon mag eintlik die hele departement wees. In groter agentskappe word sommige van hierdie departemente weer uitgebreek vir doeltreffendheid.
Maar die grondbeginsels is dieselfde, en dit is omdat hierdie model uit noodsaaklikheid gebore is en dit werk.
Die rekeningdiensafdeling bestaan ​​uit rekeningbestuurders , rekeningbestuurders en rekeningdirekteure en is verantwoordelik vir skakeling met die agentskap se baie kliënte . Hierdie afdeling is die skakel tussen die baie departemente binne die agentskap en die kliënte wat die rekeninge betaal. In die verlede is hulle na verwys as "die pakke", en daar is baie gevegte tussen die rekeningdiensafdeling en die kreatiewe departement. Maar soos die meeste advertensies weet, is 'n goeie rekeningdienste span noodsaaklik vir 'n goeie advertensieveldtog. 'N Soliede kreatiewe opdrag is een van die belangrikste take van rekeningdienste.
Hierdie departement kombineer navorsing met strategiese denke. Dikwels bied 'n verskeidenheid navorsers en rekeningbestuurders die rekeningkundige beplanningsafdeling verbruikersinligting, strategiese rigting, navorsing, fokusgroepe en help om advertensieveldtogte op teiken en op handelsmerk te hou.
Chris Cowpe beskryf rekeningkundige beplanning as "... die dissipline wat die verbruiker in die proses van reklame ontwikkel. Om werklik doeltreffend te wees, moet adverteer beide kenmerkend en relevant wees, en beplanning help op beide punte."
Dit is die enjin van enige reklamebureau. Dit is die lewensbloed van die besigheid omdat die kreatiewe departement verantwoordelik is vir die produk.
En 'n advertensie-agentskap is net so goed soos die advertensies wat die kreatiewe departement uitwys. Die rolle binne die kreatiewe departement is baie en gevarieerd en sluit gewoonlik in:
In baie agentskappe word kopieskrywers en kunsdirekteure op mekaar geplaas, wat as spanne werk. Hulle sal ook die talente van ander ontwerpers en produksiestelle insluit soos wat die werk dit vereis. Soms word verkeer deur 'n posisie binne die kreatiewe afdeling hanteer, hoewel dit gewoonlik deel van die produksiedepartement is. Almal binne kreatiewe dienste verslae aan die Creative Director. Dit is sy of haar rol om die kreatiewe produk te bestuur, seker te maak dat dit op handelsmerk, op kort en betyds is.
Finansies en Rekeninge
Geld. Aan die einde van die dag, dit is wat advertensie agentskappe wil. En dit is wat hul kliënte ook wil hê. In die middel van al die geld wat inkom en uitgaan, is die agentskap die departement Finansies en Rekeninge. Hierdie departement is verantwoordelik vir die hantering van betaling van salarisse, voordele, verskafferskoste, reis, daaglikse besigheidskoste en alles wat u van besigheid verwag. Daar is gesê dat ongeveer 70 persent van 'n advertensie agentskap se inkomste salaris en voordele aan werknemers betaal.
Hierdie syfer wissel egter na gelang van die grootte en sukses van die betrokke agentskap.
Dit is die funksie van die media-koopafdeling om die advertensietyd en / of -spasie te verkry wat benodig word vir 'n suksesvolle advertensieveldtog. Dit sluit in TV- en radio-tyd , buite (reklameborde, plakkate, guerrilla), tydskrif- en koerantinvoegsels, internetbaniere en oornames, en ook nêrens anders kan 'n advertensie teen 'n fooi geplaas word nie. Dit behels gewoonlik noue samewerking met die kreatiewe departement wat die aanvanklike idees, sowel as die kliënt en die soort blootstelling wat hulle wil hê, opgedaag het. Hierdie departement word gewoonlik deur 'n media-direkteur bestuur.
Idees is net idees totdat hulle werklik gemaak word. Dit is die taak van die produksie-afdeling. Tydens die kreatiewe proses sal die produksiedepartement geraadpleeg word om te praat oor die haalbaarheid van die uitvoering van sekere idees.
Sodra die advertensie aan die kliënt verkoop word, sal die kreatiewe en rekeningspanne saamwerk met produksie om die veldtog op begroting te kry. Dit kan enigiets wees om oorspronklike fotografie of illustrasies te kry, met drukkers te werk, tikograwe te huur en TV-direkteure en 'n magdom ander dissiplines wat nodig is om 'n advertensie veldtog te publiseer. Produksie werk ook nou saam met die media-afdeling, wat die spesifikasies en sperdatums vir die werk sal verskaf.
Menslike Hulpbronne en Fasiliteite
Die meeste besighede, of dit nou verband hou met reklame of nie, sal 'n HR-afdeling hê. Dit is die departement wat verantwoordelik is vir die bestuur en ontslag van werknemers, wat handel oor staats- en federale dienswette, monitering van vakansie en siek tyd, en die algehele welsyn van die personeel. Hulle word gereeld ingeskakel met die fasiliteitsafdeling, wat verantwoordelik is vir die instandhouding van geboue, en alles in die kantoor werk, veilig en kode hou.
Groter agentskappe sal sterk op hul eie navorsingsdepartement staatmaak om 'n klomp data op huidige en toekomstige kliënte te voorsien. Dit is die departement verantwoordelik vir fokusgroepe en toets, ontleed en interpreteer data, en help die kreatiewe en rekeningspanne om te fokus op nuwe markneigings.
Een keer 'n ontwerper wat 'n bietjie kodering geweet het, is dit 'n vinnig groeiende afdeling en handel oor alles van webwerf en mobiele ontwerp, na programme en interaktiewe ervarings. Hierdie departement het dalk sy eie kreatiewe direkteur wat spesialiseer in web- en aanlynontwerp, insluitende UX, en sal 'n personeel hê wat die grootte en sterkte van die kreatiewe afdeling kan meeding.
Die IT-afdeling is nie meer net 'n paar nerds in 'n kelder nie (dankie The IT Crowd). Dit kan 'n groot departement wees, veral in agentskappe wat 'n groot kreatiewe teenwoordigheid het. Die meeste IT-maatskappye in advertensie-agentskappe sal meer spesialiseer in Mac as PC, aangesien die meeste kreatiewe departemente op Apple-produkte hardloop.
In klein tot middelgrootte agentskappe word verkeer in die produksie-afdeling opgeneem. Dit is die taak van die verkeer om elke werk deur die verskillende stadiums van rekeningbestuur, kreatiewe ontwikkeling, media koop en produksie binne 'n vasgestelde tydsbestek te kry. Verkeer sal ook verseker dat werk glad deur die agentskap vloei, wat jams voorkom wat kreatiewe spanne kan oorweldig en tot baie lang ure, gemiste sperdatums en problematiese kliënteverhoudings lei. Verkeer hou die agentskap se hart klop.