Is dit regtig SEO vs SEM, of balanseer jy die twee?
Vir E-commerce Besighede, SEM Beat SEO? Elke keer?
As jy 'n professionele e-handel is wat nie onder 'n rots geleef het nie, word jy geteister deur die SEO vs SEM- debat. SEO, sowel as SEM, is terme wat verskillende dinge vir verskillende mense kan beteken. Dus, laat my verduidelik wat ek bedoel met die terme. Dit word geensins verwag om omvattende definisies te wees nie, maar hulle dien die doel van akkuraatheid en eenvoud.
Aktiwiteite wat jy op jou webwerf onderneem, soos die behoud van 'n sekere navraag digtheid, of op ander webwerwe, soos skakel gebou, met die doel om hoër op die resultate van die soekenjins te plaas, word Search Engine Optimization (SEO) genoem.
Om soekenjins te betaal om gekwalifiseerde verkeer te stuur, waarskynlik met behulp van 'n betaal-per-klik- meganisme, is Search Engine Marketing (SEM).
Dit kan maklik aangevoer word dat SEM baie wyer is as wat ek pas beskryf het, en in werklikheid ook die praktyk van SEO insluit. Sodat ons kan kom tot 'n paar goeie gevolgtrekkings, is ek die isolering van SEO uit ander SEM aktiwiteite.
Watter een is beter vir e-handelsondernemings ?
As ek een of ander manier om hierdie vraag met 'n "hierdie een te oortuigend te beantwoord," sou ek een van die mees gesogte e-handel bemarkers wees. Soos verwag, is die antwoord meer van 'n "afhanklike". Ek weet dit klink onbehulpsaam, maar moenie bekommerd wees nie, dit word beter.
SEO is beter omdat ...
jy bestee hulpbronne een keer en verdien voordele vir ewig.
Sodra jy sukses behaal in jou SEO, is dit 'n formidabele mededingende voordeel wat nie maklik is om in 'n kort tydperk te herhaal nie.
e-commerce webwerwe is geneig om inherent arm SEO te hê. As gevolg hiervan kan selfs 'n bietjie poging groot vrug dra.
Gebruikers, wat kan onderskei tussen organiese resultate en advertensies, is geneig om organiese resultate meer geloofwaardig te vind.
Daar word verwag dat die koste per besoeker in die lang termyn 'n klein fraksie sal wees van wat jy uiteindelik sal betaal vir SEM-veldtogte.
In sommige vertikale, het SEM-uitgawes verbasend duur geword.
SEM is beter omdat ...
SEM-veldtogte begin om resultate onmiddellik te lewer, terwyl SEO maande kan duur.
Jy weet presies waarvoor jy betaal, en jy kan die opbrengs op belegging (ROI) meet.
Jou SEM-uitgawes sal nie skielik nul wees as soekenjins soos Google hul algoritme pas nie
Sodra jy die wenformule getref het, kan jy jou SEM-strategie met groot gemak opweeg.
Dit is in jou beheer en is nie afhanklik van die grille van 'n paar Stanford PhD's en hul cronies nie.
Die meeste e-handelsondernemings merk op dat PPC-verkeer per besoekerbasis beter as organiese soekverkeer omskakel.
jy kan beheer hoe jou handelsnaam en ander eienskappe behandel word.
So watter een is die beste?
Die voor- en nadele wat deur bogenoemde lyste gebring word, is dwingend. Dit is duidelik dat e-handelsondernemings nie altesaam SEO of SEM kan oorskat nie. Hier is 'n paar gevolgtrekkings wat jy kan teken:
As jou e-handelswebwerf nuut is, kan jy nie wag vir SEO sukses om in te skop nie. Gevolglik moet die meeste van jou bronne, sê 90%, aan SEM oefeninge bestee word, en die oorblywende 10% op SEO.
Soos die tyd vorder, en jy vind 'n bietjie SEO sukses, kan jy geleidelik die toewysing van hulpbronne na SEO verhoog.
Aangesien daar altyd iets sal wees wat jy wil "bevorder", moet jy vir ewig op betaalde verkeer leun. Op die lange duur kan jy hoop om te stabiliseer teen 'n 50-50 spandeer op SEO en SEM aktiwiteite.
Dit is maklik om vas te hou in 'n SEM-alleen-benadering, aangesien dit aanvanklik vrugte dra. Maar die prys per klik kan binnekort styg tot vlakke wat jou besigheid dalk nie kan onderhou nie. Dit is dus goed om jou organiese been ook te bou. Ook, SEO is blykbaar 'n irriterende bewegende teiken. Dink aan die gebruik van inhoudsbemarking as 'n SEO-benadering. Dit lyk asof inhoudsbemarking baie stoom oorbly.