Deesdae kan mens vergewe word omdat hy glo IKEA is om te meubel wat Apple is om te tegnologie. Die geheimsinnige aard van die twee maatskappye, die massiewe waaier wat volg, die hype rondom nuwe produkaankondigings, die ooreenkomste is opvallend. En hier is die nuutste bietjie bewyse wat net die saak verseël: beheerde media lek. Om die belangstelling vir hul 2011-katalogusvrystelling te verhoog, het IKEA verskeie kommentaar op die hoogte van hul nuwe produkreeks vir die komende jaar gekry. Die volledige pdf is nog nie uit nie, maar die weergawe wat hulle uitdeel, sluit in prente en video's wat die gewone IKEA-wesens toon.