'N vinnige gids tot die pad Die meeste advertensie-agentskappe bedryf
As jy in reklame is, lyk dit soos 'n dom vraag - "hoe werk 'n reklamebureau ?" Maar vir almal buite die bedryf kan dit 'n raaisel wees. En die manier waarop die advertensie-agentskappe in rolprente en op televisie verteenwoordig word, is 'n wêreld weg van die daaglikse bedrywighede van 'n wettige advertensie-agentskap.
Dit sal maklik wees om 'n boek te skryf waarin die rolle, verantwoordelikhede en aktiwiteite wat betrokke is by die bestuur van 'n suksesvolle advertensie, uiteensit.
Maar vir 'n baie vinnige oorsig van hoe 'n agentskap werk, laat ons dit so eenvoudig as moontlik afbreek.
Adverteer Agentskappe het kliënte
Die gewone manier waarop 'n agentskap werk kry, is deur 'n toonhoogte. 'N Pitch is 'n oudisie, met die kliënt wat 'n kort oorsig gee aan 'n aantal reklame-agentskappe, en die een kies wat die beste die beste oplos. Natuurlik werk dit nie altyd so nie, maar dit is meestal hoe agentskappe met kliënte gepaard gaan.
Daarna word kontrakte onderteken, en die werklike werk begin. Afhangende van die tipe agentskap en kliënt, sal die omvang van werke (SOW) sterk wissel. Maar in 'n neutedop stem die agentskap ooreen om 'n sekere hoeveelheid werk vir 'n vasgestelde bedrag te produseer (dit is 'n houer, uurlikse of ander ooreenkoms) en die kliënt stem in om die agentskap te betaal by ontvangs van die werk. Dit is so basies soos dit kry, maar dit is die mees eenvoudige verduideliking.
Alles is probleem / oplossing gedryf
Die advertensie agentskap is daar om probleme vir sy kliënte op te los.
Die kliënt is daar om die agentskap aan te bied met sy probleme, en wanneer dit oplossings nodig het. Die tipe probleme en oplossings wissel sterk, afhangende van die kliënt se besigheid en die advertensie-agentskap se kundigheidsgebied. Hoe dit gedoen word verskil van agentskap tot agentskap, maar die basiese stappe is min of meer dieselfde.
Die proses van die maak van advertensie veldtogte
Dit sal wissel van agentskap tot agentskap, maar die volgende 12-stap-proses is hoe die meeste advertensie-, bemarkings-, ontwerp- en PR-firmas werk. Sommige stappe mag gemis of gekombineer word, maar die basiese struktuur gaan soos volg:
Die rekeningbestuurder (en span) ontmoet die kliënt om die probleem wat opgelos moet word, te identifiseer.
Die rekeningbestuurder skryf 'n kreatiewe brief op grond van die probleem. Dit sal mededingende analise, navorsing, die hulp van die beplanner en / of kreatiewe direkteur insluit, en uiteindelik afteken van die kliënt.
Die rekeningbestuurder lig die kreatiewe span in en sluit 'n tydlyn, begroting, voorgestelde media en ander faktore in.
Die kreatiewe span werk vir 'n paar dae op die projek (of weke as hulle gelukkig is) en bring die eerste ideaal aan die kreatiewe direkteur.
Die kreatiewe regisseur sal die idees wat nie werk nie, oplos en die span rig om die goeie idees te verken.
Die kreatiewe span sal voortgaan om op die idees te werk, maar bring die produksiedepartement (indien nodig), rekeningbestuurder en ander lede van die agentskap in om seker te maak die werk is op die regte spoor. As daar gedrukte stukke is of as 'n skiet benodig word, is dit wanneer die produksiedepartement ramings sal begin.
Die kreatiewe direkteur keur die finale idees goed, en die kreatiewe span bied (hopelik) aan die kliënt.
Die kliënt gaan weg en bespreek die idees voordat hy terugvoer gee aan die agentskap. Dit kan lei tot die herbewerking van idees (herhaal stappe 3 tot 7) of 'n groen lig om in die uitvoering van die idees te beweeg. Op hierdie stadium sal 'n begroting en tydlyn weer goedgekeur word.
Die kreatiewe span werk nou saam met die rekeningspan, media koop, produksie en die kreatiewe direkteur om die advertensies te produseer, ongeag die vorm wat hulle mag neem.
Die finale advertensies word voor die kliënt vir goedkeuring geplaas. Sodra die kliënt goedkeur, word die advertensies gepubliseer, of dit aanlyn, in druk, buite, in die lug of enige ander media is.
Die agentskap sal die sukses en ROI van die advertensies monitor en die terugvoer aan die kliënt gee.
Die kliënt betaal die agentskap. En dan word die hele proses herhaal.
Selfbevordering en toekennings is die sleutel tot oorlewing
As die agentskap goeie werk vir 'n kliënt doen, moet dit genoeg wees om te adverteer. Maar advertensie-agentskappe, ter wille van oorlewing en sukses, moet daar uitkom om meer besigheid te wen en kliënte na hulle toe te kom vir werk.
Advertensie-agentskappe sal hul beste werk in die toekenningsprogramme betree. Slegs die beste vertonings sal aandag skenk aan kliënte wat die moeite werd het. Hulle sal ook 'n webwerf en ander vorme van selfpromotie ontwikkel om kliënte in die regte rigting te kyk.