Stelsel om webwerfverkeer te tel - Internetnuus - Algemene
Stelsel om webwerfverkeer te tel
Probleme en die gebrek aan 'n algemene stelsel maak dit moeilik om die aantal besoeke te tel
Volgens 'n interessante artikel in The New York Times vandeesweek, voel al hoe meer ondernemings met webwerwe gefrustreerd oor die verskillende maniere om die aantal besoekers wat hulle ontvang te tel, iets wat aan die ander kant op die oomblik noodsaaklik is. om advertensies te huur en inkomste te genereer.
Hoeveel mense het verlede maand die Style.com-webwerf, die tuiste van Vogue en W-tydskrifte, besoek? 421,000, 497,000 of 1,8 miljoen? Die antwoord, wat een van die bogenoemde kan wees, is van kritieke belang vir Condé Nast, wat die webwerf besit, en vir maatskappye wat betaal om daarop te adverteer, soos Ralph Lauren.
Die probleem is dat die interne rekening van Condé Nast (1,8 miljoen) aansienlik hoër is as dié van ComScore (421,000) of Nielsen / NetRatings (497,000), waarvan die syfers gebruik word om advertensietariewe te bepaal, en dit Afwykings het tot 'n reeks wrywings gelei.
Ander mediamaatskappye, soos Time Warner, The Financial Times en The New York Times, is ewe gefrustreerd, aangesien hul besoekersgetalle ook dikwels hoër is as dié van ondernemings wat dopgehou word.
Daar is baie redes vir hierdie verskille (byvoorbeeld hoe mense die internet tuis en in die kantoor gebruik), maar die resultaat is dieselfde: die groei van aanlyn-advertensies neem af, want niemand kan besoeke akkuraat tel nie.
Aanlyn-advertensies sal na verwagting vanjaar meer as $ 20 miljard verdien, meer as dubbel die $ 9,6 miljard wat dit in 2004 verteenwoordig het. Dit is waarom die aantal besoeke 'n sentrale kwessie in enige onderneming geword het. strategie om 'n webwerf winsgewend te maak. Die probleem is hoe om dit te tel, en dit is dat daar steeds nie 'n universeel aanvaarde ooreenkoms is oor meetkriteria of rekeningkundige metodes nie.
In die Verenigde State het twee agentskappe wat groot hoeveelhede advertensies koop (Starcom MediaVest Group en MindShare), onlangs groot webwerwe gedreig om hul belegging in geld te verminder as die teenstrydighede wat bestaan ​​in die tel van hul verkeer nie opgelos word nie. Adverteerders is nie net besorg oor hoeveel mense hul werwe besoek nie, maar ook oor hoe gereeld hul advertensies verskyn.
Gegewe die groei en verwagtinge van internetadvertensies, is dit te voorsien dat die protagoniste in die nabye toekoms in die Verenigde State sal besluit om 'n gemeenskaplike stelsel te bepaal om die verkeer wat deur hul portale en webwerwe ontvang word, te meet.