Hoe skryf ek 'n goeie kop?
Wat is 'n opskrif, en wat maak een groot?
Van die vroeë dae van advertering tot vandag se sosiale media-inskrywings, is opskrifte een van die belangrikste aspekte van enige advertensieveldtog. 'N goeie kop kan 'n voornemende kliënt in 'n verkoop-vir die lewe verander.
Maar wat is die verskil tussen 'n kop wat net die werk kry, en 'n kop wat regtig onder die vel van die verbruiker raak? Eerstens, 'n blik op wat 'n kop is.
Wat is 'n opskrif in advertensies?
'N Opskrif in advertensies gryp die aandag soos 'n koerant se kop.
'N Advertensie-opskrif is ontwerp om die eerste kopie te wees wat die potensiële kliënt lees, en dit word gewoonlik deur 'n kopieskrywer geskryf (maar kan ook vervaardig word deur 'n kopieskrywer / kuns direkteur span of iemand in die kreatiewe afdeling ). Vet teks, groot lettergrootte en verskillende kleure is van die metodes wat gebruik word om die kop uit die kopie uit te lig. 'N Opskrif moet goed geskryf word om doeltreffend te wees en die leser in die advertensie te teken.
Daar is oor die algemeen twee soorte nuus.
Die eerste tipe werk hand in hand met 'n prent. As die advertensie goed gedoen word, werk albei elemente saam om 'n advertensie te skep wat groter is as die som van sy dele. 'N Klassieke voorbeeld hiervan is die Volkswagen-advertensie met 'n werktuigkundige wat onder die psigiatris se bank lê. Met die opskrif "is ons te hard om ons meganika te bestuur?" Die opskrif alleen is nie 'n wonderlike een nie. Die beeld alleen is verwarrend. Maar saam skep hulle 'n pittige, onvergeetlike advertensie.
Die ander soort kop is een wat nie 'n prentjie benodig nie, of 'n prentjie wat niks by die kop voeg nie. 'N Mens moet net na die klassieke GE-advertensie kyk, "ons bring goeie dinge tot lewe."
Tradisioneel was laasgenoemde hoe advertensies vir dekades geskep, gedruk en gepubliseer is. 'N Kopieskrywer sal die kop en liggaamsopskrif vir 'n advertensie opwerk.
Daardie advertensie sal dan na die kunsdepartement gaan, waar 'n kunsdirekteur en / of ontwerper beelde sou skep wat op een of ander manier die kop gespeel het of op een of ander manier gekomplimenteer het. Dit was 'n outydse manier om advertensies te doen, maar was die hoeksteen van elke advertensie wat in die veertiger-, vyftiger- en vroeë sestigerjare geskep is. Toe kom Bill Bernbach saam.
Hy het die bedryf revolusioneer deur kunsdirekteure en kopieskrywers saam as spanne saam te stel. In plaas van 'n kopie wat eerste kom, en 'n prent wat geskep is om dit te vergesel, is die hele advertensieveldtog deur die span geskep. Miskien kom die beeld eerste. Miskien is die idee geformuleer, en die kop en prentjie het daarna gekom. Hierdie formule vorm die basis waarop alle moderne advertensies gebou word.
Hoe om groot nuus te skryf
'N Goeie kop begin met ' n wonderlike kreatiewe opdrag. In feite glo baie kreatiewe direkteure dat die unieke verkoopsvoorstel (USP) in 'n kort opsomming die eerste opskrif is wat ooit vir die veldtog geskryf is. Dit is die taak van die kreatiewe departement om beter nuus as dit te skryf. 'N voorbeeld kom van John Hiney, 'n rekening direkteur van Abbey Life kritiese siekte versekering, wat die USP geskryf het, "Moenie toelaat dat jou siekte jou familie vermink nie." Dit is 'n kragtige kop en 'n kragtige USP.
Sodra jy 'n goeie kreatiewe kort het, leer alles wat jy kan oor die produk of diens wat jy adverteer. Indien moontlik, sit dit voor jou op jou lessenaar. As dit 'n motor is, ry dit. As dit 'n masseerterapeut is, kry 'n massage. Jy moet jouself in die produk dompel.
Kyk nou na waar die advertensie gaan. Gaan dit op 'n advertensiebord in Times Square? Sal dit in 'n tydskrif gaan? Indien wel, watter een? Boor af na waar in die tydskrif. Terug bladsy, sentrum versprei, teenoor die inhoudsblad?
Laastens, begin skryf. Moenie bekommerd wees dat jy slim is nie of om wonderlike opskrifte te skep van die kliek. Net begin skryf. Skryf produkvoordele. Skryf ervarings. Skryf reaksies op die produk. Skryf woorde wat die verbruiker verbind tot die essensie van die produk of diens. Jy wil dit alles op papier kry (ja, ideaal papier) sodat idees kan begin vorm en saamsmelt, op die bladsy.
Kyk terug na jou idees, en jy sal verbindings begin sien. Woorde sal spring. Frases sal pop. Skielik kombineer twee oënskynlik onverwante gedagtes om 'n slim, dwingende kop te word.
25 van Advertising se beste nuus
Daar is duisende opskrifte wat verdien word vir hierdie lys. Maar daar is sommige wat net bo-opkom, en is net onmoontlik om te vergeet. Hier is vyf en twintig hoofde wat hul plek in die advertensiegeskiedenis verdien.
McEnroe sweer by hulle - Nike
Moenie net met die Joneses tred hou nie. Slaag hulle - Porsche
Hallo seuns - Wonderbra
Hou aan om te droom en te begin droom - Ikea
In meningspeilings het 100 persent van Economist-lesers een gehad - The Economist
Tel vyf keer meer vroue op as 'n Lamborghini - Daihatsu
Herontdek die verlore kuns van die belediging - Parker Pens
"Hulle het gelag toe ek by die klavier gaan sit het - maar toe ek begin speel het" - US School of Music
"Ek lees nooit The Economist nie." - Bestuurspraktisyn (42 jaar oud) - The Economist
Appels maak groot wortels - Apple
"Op 60 myl per uur kom die hardste geluid in die New Rolls-Royce uit die elektriese klok" - Rolls Royce
Waar die vroue wat jy haat, het hul hare gedoen - Horst Salons
Gister het jy môre gesê - Nike
Trou ryk Man doodmaak. Herhaal. - ABC Daytime
In een Amerikaanse staat, die straf vir die blootstelling van jouself is die dood - Timberland
Is dit die beste wat al ooit geskryf is? - Die Ball Vennootskap
Hoekom moet jy meer ernstig dink om jouself te vermoor - Die Samaritane
Moenie jou Zippo verloor nie. Leeftydvriende is skaars - Zippo
Dit is soos wat ma gebruik het. Net voor sy in hegtenis geneem is - Cider Jack Hard Cider
As jy dit nie herken nie, is jy waarskynlik nie reg nie - Chivas Regal
Wekkers. Hamers. Wekkers - Teiken
Van die dae toe mans mans was. En so was die vroue - Timberland
Stel jy planne vir jou vrou se dood? - Abbey Life
Watter een van hierdie mans dink jy sal die beste wees by verkragting? - Die Solicitors Regional Directory
Brasilië het die probleem opgelos van hoe om kinders van die strate te hou. Maak hulle dood. - Amnestie internasionaal