DanAds: selfdiens-advertensietegnologie vir uitgewers | Martech Zone
Vrydag, Maart 5, 2021 Vrydag, Maart 5, 2021 Peo Persson
Programmatiese advertering (die outomatisering van die koop en verkoop van aanlynadvertensies) is al jare lank 'n hoofsaak vir moderne bemarkers, en dit is maklik om te sien waarom. Die vermoë van mediakopers om sagteware te gebruik om advertensies aan te koop, het 'n rewolusie in die digitale advertensieruimte gemaak, wat die behoefte aan tradisionele manuele prosesse soos versoeke om voorstelle, tenders, aanbiedings en veral menslike onderhandelinge verwyder het.
Tradisionele programmatiese advertering, of programmatiese adverteerde bestuurde diens, soos dit soms genoem word, het adverteerders in staat gestel om 'n stel en vergeet houding. Ondanks die feit dat dit 'n nuwe vlak van gemak en outomatisering bied vir ondernemings van elke grootte wat hul ondernemings wil adverteer, word dit ook gereeld gekritiseer weens die gebrek aan deursigtigheid. Met programmatiese advertering met beheerde dienste word 'n groot deel van die inkomste wat deur die uitgewer gemaak word, uiteindelik afgegee aan tussengangers in die verskaffingsketting, soos mediagentskappe van derde partye en handelsbanke, met wie die uitgewer min of geen betrokkenheid het nie. Hierdie gebrek aan beheer en deursigtigheid skep ondoeltreffendheid in die voorsieningsketting en verswak die koopkrag van die adverteerder sowel as die winsgewendheid van die uitgewer.
Vanuit die perspektief van 'n adverteerder is die programmatiese model oor die algemeen minder gunstig, aangesien dit nie vir ondernemings moontlik maak om te weet waar hul advertensie sal beland nie, of watter soort inhoud dit vertoon sal word nie. Dit het die afgelope jaar 'n taamlike intense debat aangewakker oor die veiligheid van handelsmerke binne digitale advertensies, en die algemene siening is dat dit 'n wesenlike gebrekkige ekosisteem is wat moet verander om 'n volhoubare toekoms vir aanlynadvertensies te verseker.
Dit is hier waar selfdiens die koste vir uitgewers laat daal en die wêreld van digitale advertensies vir klein en mediumgrootte ondernemings sal oopstel, en dat selfs die mees beskeie advertensiebegrotings winsgewend bly vir die uitgewer - alles in 'n handelsmerk-veilige omgewing.
DanAds: Ontvang 'n groter deel van die advertensie-inkomste en demokratiseer die ruimte deur middel van outomatisering
DanAds bied 'n wit-en-aanpasbare oplossing vir selfdiensadvertensies, wat, anders as bestuurde diensoplossings, direkte en onbeperkte toegang tot hul veldtogte bied. Dit beteken dat uitgewers volle beheer kan gee aan die persoon wat die bestelling plaas, sodat hulle hul advertensies kan opstel, hul eie veldtogbegrotings kan opstel, die resultate 24/7 kan monitor en die inhoud alles in een aanlyn dashboard kan aanpas.
DanAds werk saam met tradisionele uitgewers soos Hearst Magazines en Bloomberg Media Group om waarde toe te voeg in elke stadium van die advertensiekoopproses. Dit word bereik deur 'n direkte lyn tussen die uitgewer en adverteerder te skep, wat dit 'n volledig deursigtige, eenstop-oplossing maak wat die outomatisering van alle advertensiebedrywighede, verkope en kreatiewe batebestuur moontlik maak. Dit verseker ook dat uitgewers 'n groter deel van die advertensie-inkomste kry as wat hulle sou ontvang uit tradisionele, nie-deursigtige bestuurde diensadvertensies. Op sy beurt bevry dit die uitgewers-, AdOps-, rekeningkundige en bestuurspanne van uitgewers, sodat hulle kan fokus op meer missiekritieke en waardetoevoegende take wat 'n uitwerking op die kern het.
DanAds is egter nie net beskikbaar vir tradisionele gedrukte en digitale publikasies nie. DanAds werk ook saam met van die grootste UGC (gebruiker-gegenereerde inhoud) platforms soos Tripadvisor, SoundCloud en Roku, wat ondernemings in staat stel om selfdiens-advertensieveldtogte op video's, radio en as gevolg van 'n onlangse integrasie met MatchCraft, sosiale media, ook.
Gevallestudie - Tripadvisor Mediabestuurder:
'N Uitstekende voorbeeld van waar DanAds se selfdienstegnologie suksesvol was om waarde vir adverteerders toe te voeg, is met Tripadvisor, die wêreld se grootste reisplatform, wat van stapel gestuur is Tripadvisor Mediabestuurder aangedryf deur DanAds in 2019.
Tripadvisor hou 'n groot aantal voordele vir adverteerders in. Die belangrikste waardetoevoegingswaarde lê egter daarin dat adverteerders voor verbruikers gesien kan word terwyl hulle besig is om hul reis deur die webwerf te beplan en te koop. As gevolg hiervan is sy selfdiensplatform gebou om dit te weerspieël.
DanAds was in staat om 'n op maat gemaakte selfdiensplatform te bou met gedetailleerde teiken, wat adverteerders in staat stel om die Tripadvisor-gehoor te teiken en te herhaal volgens bestemming, gedragstatistieke of lande, iets wat uniek is aan die platform. Deur dit 'n belangrike visuele onderdeel van die platform te maak, en 'n kenmerk wat vroeg in die besprekingsproses verskyn, het dit gehelp om hierdie meerwaarde vir die adverteerder te versterk en hulle in staat te stel om effektiewe veldtogte te implementeer en uit te voer wat spesifiek op Tripadvisor se unieke gehoor gerig is.
Hoe om Tripadvisor Media Manager te gebruik
Maak 'n rekening oop - Wanneer adverteerders by die Tripadvisor Media Manager aanmeld, kry hulle die opsie om aan te meld as 'n direkte adverteerder (dws 'n onderneming of individu) of as 'n agentskap (vir adverteerders wat hul veldtogte aan 'n derde party uitkontrakteer).
Begin 'n veldtog - Nadat 'n rekening geskep is, kan adverteerders of agentskappe die veldskedule, begrotings en teikens instel en beheer, wat afhangend van die gebruiker se voorkeur breed of fyn kan wees. Doelwitte kan gekies word op grond van reiskategorie, poskode, stad of staat, of volgens geslag, ouderdom of belangstelling (gebaseer op sleutelwoorde).
Bou en / of laai kreatiewe bates op - Hier kan gebruikers bestaande kreatiewe bates oplaai, of hul eie direk op die platform bou met behulp van intuïtiewe gereedskap wat dit maklik maak om pragtige advertensies te ontwerp.
Laai kreatiewe bate op
Bou u kreatiewe bate op
Kies 'n betaalmetode en stuur dit in - Sodra die gebruiker tevrede is met die veldtog, kry hulle die opsie om 'n begroting te kies en die begin- en einddatum van die veldtog te kies. Betalings is veilig en kan met krediet- of debietkaart of per faktuur geskied. Veldtogte kan gemonitor word via die analytics-dashboard en veranderinge kan te eniger tyd aangebring word om prestasie te verbeter en advertensiedoelstellings te bereik.
DanAds se volledig deursigtige besprekingsproses stel ondernemings, groot en klein, in staat om sinvolle en geteikende advertensieveldtogte te skep, met 'n volledige begrip van waarheen hul geld gaan.
Kortom, die voordele van die gebruik van DanAds-selfbedieningsinfrastruktuur sluit in:
Die opstel van laer begrotingstransaksies
Verminderde werklading vir adverteerders- en verkoopspanne vir uitgewers
'N Nuwe inkomstestroom
Vinnige kliëntediens 24/7
Verlaagde afname in kliënte
Laat uitgewers toe om beheer te neem oor 'n groter deel van hul voorraad
Laat uitgewers toe om munt te slaan uit hul eerste-party-gehoordata
Om meer spesifiek te wees, DanAds verminder die AdOps-werkslading met meer as 80% en help om die groot toegangsversperrings vir klein en medium ondernemings te bestry wat baie mense bied wanneer hulle wil adverteer met 'n spesifieke publikasie of met 'n unieke gehoor wat 'n benoemde uitgewer bied.
Histories moes baie groot uitgewers laer begrotingstransaksies van die hand wys omdat dit te duur is om die bestellings te bestuur in vergelyking met die inkomste wat dit meebring. Kleiner adverteerders wat hul ondernemings wil bevorder, is dus van die hand gewys voordat hulle selfs die kans gekry het om met 'n verkoopspersoon te praat.
As gevolg hiervan het baie klein tot mediumgrootte ondernemings dit prysgegee om toegang tot aanlynadvertensies te kry buite die opsies wat hulle van tegnologiese reuse soos Google en Facebook het. Deur selfdiensoplossings soos DanAds te gebruik, kan uitgewers advertensiebesteding van klein tot mediumgrootte ondernemings verwelkom en steeds winsgewend bly. Uit data wat ons intern bewaar, weet ons dat Ad Ops-spanne tot 85% van die werklading per bestelling vir uitgewers wat DanAds gebruik, bespaar. Die doel is natuurlik nie om verkoopspersone te vervang nie. Maar hierdie tydbesparing bevoordeel die uitgewer wel, want Ad Ops en verkoopspersoneel kan aangestuur word om te fokus op inkomste-bestuurstake, soos om groter rekeninge te verkoop en deurlopende veldtogte te optimaliseer, eerder as om bloot data in te voer, getalle in te vul en verslae te stuur.
Peo Persson, CPO, en medestigter van DanAds
Selfdiensadvertensies fokus op die demokratisering van 'n lang ondeursigtige en afgeslote voorsieningsketting, om bykomende inkomstestrome vir tradisionele uitgewers oop te maak en om te verseker dat alle bedrywighede en data deur die uitgewer, eerder as deur derde partye, beheer word. Dit is veral belangrik omdat die wêreld toenemend aanlyn skuif. DanAds is uitstekend geposisioneer om die opname van outomatisering in die advertensieruimte te bevorder, en sodoende 'n groter aanvaarding van direkte gewaarborgde bestellings vir uitgewers te verseker, en veral om besighede en uitgewers tyd en geld te bespaar.
Vir meer inligting, kontak DanAds
Tags: advertensie bedrywighedeadvertensie platformneem aanadvertensie platformdanadsvuurhoutjiePeo Perssonprogrammatiese adverteringuitgewersRokuselfdiensadvertensiesselfdiensadvertensiesSoundcloudTripAdvisorgebruiker-gegenereerde inhoudwit etiket-advertensieplatform
Peo is 'n digitale bemarkingsstrateeg met 'n agtergrond in advies, entrepreneurskap. Voordat hy DanAds in 2013 gestig het, beklee hy 'n aantal senior rolle in die media- en IT-industrie met byna 'n dekade se ervaring in ad-tech innovasie. Peo was ook deel van die stigtingspan vir Hybris Empire, 'n digitale media- en advertensiemaatskappy.