Plaas jou missie in jou niewinsnaam
Baie berus op die naam van jou niewinsorganisasie en selfs op wat jy jou projekte en programme noem.
Sal u naam 'n huishoudelike woord word? Sal dit vinnig en welsprekend oordra wat jy doen? Of sal dit 'n opgemaakte woord wees wat niks beteken nie, 'n naam wat almal verveel of 'n hodge-podge van terme wat slegs insiders in jou veld verstaan?
Baie organisasies spandeer duisende dollars aan navorsing om vas te stel wat om hulself te noem.
Of hulle huur duur konsultante wat dalk nie eens jou gehoor verstaan ​​nie, veel minder jou doel.
Maar, 'n groep mense met gesonde verstand kan dikwels dinkskrumname en wenners opdoen.
Terug in die 1960's en 70's het 'n groep regeringsamptenare name vir nuwe federale agentskappe en programme geskep deur net gepaste, maar kragtige woorde te praat. Hulle het nooit oorweeg om 'n handelsmerkagentskap in te bring nie.
Die resultate? Vredeskorps, Omgewingsbeskermingsagentskap, Hoofstart, en die Gelyke Indiensnemingsgeleentheidskommissie.
Onthoubaar en onmiddellik erken, baie van hierdie name resoneer steeds regoor die wêreld.
Wat het hierdie name gemeen?
Hulle beliggaam die missie van die program binne die naam, soos "vrede" in die Vredeskorps en "omgewingsbeskerming" in die EPA. Geen kop krap met daardie name nie.
Hulle gebruik kort, kragtige en beskrywende woorde.
Hulle is maklik om te onthou en te sê, of hulle kan maklik terugkeer na gedenkwaardige akronieme.
Sommige niewinsname is so kragtig dat hul akronieme alleen universeel herkenbaar is. Dink net aan die DBV, EPA, AA en AAA
Ander akronieme is so herkenbaar dat hulle geen betekenis hoef te hê nie. Byvoorbeeld, AARP het gebruik om te staan ​​vir die Amerikaanse Vereniging van Afgetrede Mense. Maar mense het AARP so dikwels gebruik dat die voorspraakgroep vol vertroue was om die ou naam te laat val en net AARP te gebruik.
Daardie verandering het ook AARP-rebrand gehelp. "Afgetree" was 'n vereniging wat die groep gelukkig was om te vergiet.
Die eerste stap om jou niewinsorganisasie of een van sy programme te noem, is om met die missie te begin. As jy nie 'n kort en onvergeetlike missie het nie , herschryf dit. Sodra jy 'n sterk missie het, dink dan aan 'n naam.
Probeer hierdie wenke:
Wat doen jy? Gebruik aksiewoorde soos beskerming, voorkom, genees, genees, gee, red, lief, voer.
Wie help jy? Gebruik kort woorde om die mense wat jy dien, te beskryf. Oorweeg kind, arm, honger, haweloos, behoeftige, behoeftige, gesinne.
Wie doen die hulp? Soms is jou lede belangrik om te noem. Byvoorbeeld, die dokters in dokters sonder grense. Die moeders in moeders teen dronkry, of die gesinne in familie eerste.
Dinkskrumkonsepte , waardes, oplossings en probleme wat met die meeste mense resoneer, soos vrede, armoede, omgewing, wild.
Gebruik woorde wat konkreet is , nie abstrak nie; of maak daardie abstraksies konkreet. Liefde is abstrak, maar "liefde jou naaste" is konkreet. Kyk net na die krag om die walvisse te slaan of om op te staan.
Ontwerp 'n naam wat 'n onvergeetlike akroniem skep . Gebruik dit dikwels, en dit kan dalk jou handelsnaam wees. Net soos Triple AAA (American Automobile Association). Of NPR (Nasionale Publieke Radio). Akronieme kan ook slim ontwerp word om die essensie van jou missie vas te lê. Net oorweeg MADD (Moeders teen dronkbestuurders) of CARE, een keer bekend as Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
Dink twee keer voor die gebruik van 'n persoon se naam. Een ding wat jy waarskynlik nie moet doen nie, of ten minste goed moet oorweeg voordat jy dit doen, is om jou liefdadigheid vir sy stigter of 'n bekende persoon te noem. Sekerlik, Die Michael J. Fox-stigting vir Parkinson's Research het pragtig uitgewerk, maar die Lance Armstrong-stigting moes na 'n blywende skandaal vernoem word na Livestrong. Daar is ook die probleem van wat om te doen nadat 'n stigter die organisasie verlaat of sterf. Sal daardie naam nog steeds iets later beteken?
Moenie dink dat al die groot nonprofit name geneem is nie. Seker, ons het beroemde ikoniese name soos die Amerikaanse Kankervereniging, die Amerikaanse Rooi Kruis en die Maart van Dimes, maar die naamgewing gaan voort.
Daar is geen einde aan die moontlikhede nie. Dink net aan van die groot, invloedryke name van vandag.