5 belangrike webwerfmetrieke kategorieë wat u moet ontleed | Martech Zone
5 belangrike webwerfmetrieke kategorieë wat u moet ontleed
Die koms van groot data het verskillende gesprekke rakende teweeggebring analytics, opsporing en gemete bemarking. As bemarkers weet ons beslis hoe belangrik dit is om ons pogings na te spoor, maar ons kan oorweldig word deur wat ons veronderstel is om op te spoor en wat nie; waaraan, aan die einde van die dag, moet ons ons tyd spandeer?
Alhoewel daar letterlik honderde statistieke is waarna ons kan kyk, wil ek u eerder aanmoedig om op vyf sleutelkategorieë vir webwerwe te fokus en die maatstawwe te identifiseer binne die kategorieë wat belangrik is vir u besigheid:
WIE het u webwerf besoek.
WAAROM hulle na u webwerf gekom het.
HOE het hulle jou gevind.
WAT het hulle gekyk.
WAAR het hulle vertrek.
Alhoewel hierdie vyf kategorieë dit wat ons probeer meet, vereenvoudig as iemand na ons webwerf kom, is dit eintlik baie ingewikkelder as ons probeer bepaal watter maatstawwe belangrik is en watter nie. Ek sê nie dat u nie aandag moet skenk aan 'n verskeidenheid maatstawwe nie, maar ons moet net soos alles anders in bemarking prioriteit gee aan ons daaglikse take en op ons beurt ons verslagdoening, sodat ons inligting kan verteer wat ons kan help. skep omskakelingstrategieë.
Metriks binne elke kategorie
Alhoewel die kategorieë redelik vanselfsprekend is, is die statistieke wat binne elke kategorie gevolg moet word, nie altyd voor die hand liggend nie. Kom ons kyk na die verskillende soorte statistieke binne elke kategorie:
Wie: Alhoewel almal graag die presiese identiteit wil weet van wie hulle besoek het, kan ons nie altyd die inligting kry nie. Daar is egter instrumente, soos soek na IP-adresse, wat ons kan help om die omvang te beperk. Die grootste voordeel van IP-ondersoeke is dat dit ons kan vertel watter maatskappy u webwerf besoek het. As u kan opspoor watter IP's u webwerf besoek, is u 'n stap nader aan die identifisering van wie. Algemene analytics gereedskap verskaf gewoonlik nie hierdie inligting nie.
Hoekom: Waarom iemand na 'n webwerf kom, is subjektief, maar daar is kwantitatiewe statistieke wat ons kan gebruik om te bepaal waarom dit is. Sommige hiervan sluit in: besoeke bladsye, hoeveelheid tyd wat aan die bladsye bestee word, omskakelingspaaie (die vordering van watter bladsye hulle op die webwerf besoek het) en verwysingsbron of verkeerstipe. Deur na hierdie maatstawwe te kyk, kan u 'n paar logiese aannames maak oor waarom die besoeker na u webwerf gekom het.
Hoe: Hoe 'n besoeker u gevind het, kan 'n aanduiding wees van u SEM of sosiale pogings. As u kyk na die hoe, kan u sien waar u pogings werk en waar dit nie is nie, maar u kan ook vertel waar u boodskappe suksesvol is. As iemand u gevind het met 'n Google-soektog en hulle op u skakel klik, weet u dat iets in u taal hulle daartoe gedwing het. Die primêre maatstawwe hier is verkeerstipe of verwysingsbron.
Wat: Waarna besoekers gekyk het, is waarskynlik die eenvoudigste van hierdie kategorieë. Die primêre maatstaf hier is watter bladsye besoek is, en u kan eintlik baie met die inligting bepaal.
Waar: Uiteindelik, waar 'n besoeker uittrek, u kan vertel waar hy belangstelling verloor het. Kyk na die uitgangsbladsye en kyk of daar bladsye aanhou verskyn. Pas die inhoud op die bladsy aan en hou aan met slyp, veral as dit 'n bestemmingsblad is. Oor die algemeen kan u die inligting kry waar besoekers die algemene inligting ontvang het analytics instrumente soos Google Analytics in die afdeling omskakelingspaaie
Kyk u na elkeen van hierdie kategorieë en pas u u inhoud of webwerf aan op grond van die data wat terugkom? As u die prestasie van u webwerf beoordeel, moet u dit doen.