7 maniere waarop die regte DAM u handelsmerkprestasie kan optimeer | Martech Zone
As dit kom by die berging en organisering van inhoud, is daar verskeie oplossings daar buite - dink aan inhoudbestuurstelsels (CMS) of lêergasheerdienste (soos Dropbox). Digitale Batebestuur (DAM) werk in tandem met hierdie tipe oplossings—maar neem 'n ander benadering tot inhoud.
Opsies soos Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint, ens., dien in wese as eenvoudige parkeerterreine vir finale, eindtoestand bates; hulle ondersteun nie al die stroomop-prosesse wat die skep, hersiening en bestuur van daardie bates behels nie.
In terme van DAM vs CMS – dit is afsonderlike stelsels wat baie verskillende funksies oor bemarkingsorganisasies verrig. Terwyl 'n CMS jou help om inhoud vir jou webwerf en ander digitale eiendomme soos blogs, bestemmingsbladsye en mikrowebwerwe te bestuur, is 'n DAM, aan die ander kant, geoptimaliseer om inhoudskepping, bestuur en aflewering oor die hele inhoudlewensiklus en oor alles heen te bestuur kanale. DAM's ondersteun ook verskeie batetipes, insluitend video-, 3D-, oudio- en opkomende inhoudtipes, wat optree as 'n kragtige, enkele bron van waarheid van al jou handelsmerk se inhoud deur die hele klantreis.
1. Hoe jy DAM kan gebruik om modulêre inhoudstrategieë aan te neem
Met DAM as jou gesentraliseerde bewaarplek laat jy volledige beheer oor jou inhoud toe, insluitend die buigsaamheid om inhoudbates oor handelsmerke, markte, streke, kanale en meer te meng en te pas. Die afbreek van inhoud in kleiner, herbruikbare modulêre inhoud – in inhoudblokke, stelle en ervarings – gee spanne die vermoë en die buigsaamheid om goedgekeurde inhoud meer doeltreffend en dinamies te gebruik om boeiende, relevante en persoonlike inhoud vinnig te lewer in watter kanale hul kliënte ook al. is in.
Terwyl u 'n modulêre inhoudstrategie onvermydelik die aantal inhoudsobjekte binne 'n DAM sal verhoog, is daar metadata-optimaliseringsbenaderings, soos metadata-oorerwing, wat kan help om sommige aspekte van die beheer van modulêre inhoud te vereenvoudig en te outomatiseer.
Dit is belangrik om daarop te let dat DAM 'n kritieke rol in modulêre inhoudstrategieë kan speel deur inhoud te ondersteun wat met risiko- en voldoeningsbestuur verband hou, soos vrywarings, openbaarmakings, handelsmerke, ens. DAM's kan ook inhoud bestuur om reëls oor bruikbaarheid te ondersteun, byvoorbeeld hoe inhoud moet of moet nie vir sekere gehore, kanale of streke gebruik of gekombineer word nie.
Laastens, 'n enorme voordeel van die feit dat alle modulêre inhoud in 'n DAM gesentraliseer word, is dat dit jou sal toelaat om te verstaan ​​hoe en waar inhoud gebruik en hergebruik word, wat jou uitvoerbare insigte gee oor inhoudprestasie, watter inhoud die beste gewerk het vir 'n sekere aktiwiteit, as inhoud moet verander of afgetree word, en nog baie meer.
2. Hoe DAM beter inhoudverpersoonliking moontlik maak
In vandag se digitale era is inhoud die gesprek wat handelsmerke met hul kliënte voer. Ons, as kliënte, kies 'n handelsmerk op grond van ons ervaring met daardie handelsmerk: hoe goed dit ons ken, hoe dit ons laat voel, hoe konsekwent dit is wanneer ons daarmee omgaan, en hoe gerieflik en relevant dit vir ons lewens is.
Maar om daardie persoonlike klantervarings by elke interaksie te lewer, is nie maklik nie en kan waardevolle hulpbronne en tyd in beslag neem. Dit is waar 'n grondslagstelsel soos Aprimo inkom.
Effektiewe verpersoonliking begin met doeltreffende kreatiewe produksie en 'n inhoudstrategie om verpersoonliking op skaal te ondersteun. Aprimo dien nie net as die ruggraat van jou hele inhoudbedrywighede nie, en bestuur en organiseer al die individuele elemente waaruit elke inhoudervaring bestaan, maar dit maak ook strategieë soos modulêre inhoud moontlik, waar kreatiewe en inhoudspanne vinnig en maklik kan skep, vind, saamwerk. , deel en hergebruik inhoud om klante-ervaring en verpersoonliking te skaal en groter doeltreffendheid te bevorder.
Aprimo se Smart Content Personalization-kenmerk stel jou in staat om outomaties metadata-verrykte merkers na personaliseringsenjins te stuur wat dan inhoud met die regte, geteikende persona kan pas. Deur Salesforce- en Aprimo-koppelaars word jy bemagtig om met jou kliënte oor kanale heen te skakel, met intelligensie te personaliseer, en om inhoud en jou kliënt die inhoudbemarkingsproses te laat dryf. En kenmerke soos tekens binne handelsmerk sjablone kan selfs kliënt-spesifieke inligting outomaties invul, soos kontakinligting, om verder te verpersoonlik en 'n beter kliënt-ervaring te skep.
3. Hoe jy DAM kan gebruik om lugdigte voldoening te verseker
Maatskappye skep baie van inhoud en die bestuur van die risiko verbonde aan daardie inhoud is 'n komplekse proses. Sonder 'n DAM word inhoud en werkvloeie dikwels oor verskillende departemente en nutsmiddels gestop, wat onnodige kompleksiteit en risiko byvoeg wat tot enorme boetes van regulerende liggame kan lei. Die vereenvoudiging van daardie oorhandigings en verbindingspunte kan tyd en geld bespaar en spoed na die mark verhoog.
Om alle basisse te dek, veral vir diegene in hoogs gereguleerde en gespesialiseerde nywerhede soos lewenswetenskappe of finansiële dienste, het jy 'n enkele bron van waarheid nodig om beide regulatoriese nakomingoorsigte en openbaarmakingsbestuur, bewysstawing te verbeter, en om alle digitale bates beter te bestuur. Jou inhoud is immers net so goed soos hoe goed dit opgespoor, bestuur, hersien en gestoor word.
Deur die integrasie van die krag van Aprimo en voldoeningsoplossingstegnologieë, kan organisasies 'n volledige, end-tot-end-proses lewer wat hulle in staat stel om die deurlyn-naspeurbaarheid van inhoud te bereik wat nodig is om op regulatoriese navrae te reageer, die risiko van duur boetes te verminder en hul handelsmerkreputasie te beskerm - alles terwyl hulle 'n uitsonderlike ondervinding en die vermindering van tyd tot mark.
4. Hoe DAM handelsmerkkonsekwentheid in tale en streke help
Dit is nie genoeg om net inhoud wat voldoen aan die handelsmerk te lewer nie. Handelsmerke moet ook seker maak dat die regte inhoud met die regte verbruiker gedeel word – 'n noodsaaklike deel van 'n – positiewe handelsmerkervaring.
Dit beteken dat handelsmerke moet verseker dat die regte bates in elke veldtog en kanaal gebruik word, veral wanneer daar met inhoud oor verskillende tale en streke gejong word. Dit is waar oplossings soos handelsmerkriglyne, handelsmerkportale en handelsmerksjablone handig te pas kom. Hierdie kenmerke stel alle spanne, beide intern en ekstern (dink agentskappe of vennote), in staat om maklik en vinnig alle goedgekeurde en bygewerkte boodskapriglyne, logo's, lettertipes, bates en meer met direkte skakels in jou DAM af te laai vir gebruik oor die hele kanale, streke en tale. Dit beteken dat 'n Amerikaanse bate maklik en vinnig verander kan word en in 'n Britse mark gelewer kan word sonder dat ekstra kreatiewe ondersteuning nodig is.
Stel jou byvoorbeeld voor dat jy pas 'n bewusmakingsveldtog in die VSA voltooi het wat baie suksesvol was, en verskeie streekbemarkers wil nou 'n soortgelyke veldtog uitvoer. Deur jou DAM te gebruik, kan jy al die elemente van daardie veldtog toeganklik maak vir daardie spanne met die wete dat die sjablone, inhoud, ontwerp, logo, grafika, video en meer goedgekeur, op datum is en ten volle voldoen.
5. Hoe DAM jou kreatiewe spanne help
Nie net kan jou DAM help met handelsmerkkonsekwentheid oor verskillende markte nie, maar dit kan ook help om kreatiewe knelpunte te vermy deur tyd terug te gee aan jou kreatiewe en ontwerpspanne om op projekte van hoër waarde te fokus.
Met 'n DAM kan kreatiewe spanne vinnig en maklik inhoud skep, bestuur en lewer met 'n hele biblioteek van modulêre bates wat almal goedgekeur, op handelsmerk en voldoen. Hulle kan ook handelsmerksjablone vir nie-kreatiewe gebruikers skep om inhoud te lokaliseer vir gebruik in verskillende markte. 'n Oplossing soos Aprimo kan ook KI-gedrewe outomatisering implementeer om kreatiewe werkvloeie, samewerking, resensies en goedkeurings te stroomlyn sodat daardie spanne hul talent en tyd kan fokus op die skep van hoëprestasie-inhoud op skaal in plaas daarvan om vasgevang te wees met alledaagse take.
Die resultaat van dit alles is departement- en maatskappywye belyning met 'n enkele bron van waarheid, korter siklustye en intydse sigbaarheid in die inhoud wat presteer en die opbrengs op moeite (ROE) om meer ingeligte besluite te neem wanneer dit kom by die lewering van die persoonlike digitale ervarings wat kliënte verwag.
6. Hoe om jou DAM op te stel vir agentskappe, kanaalvennote, verspreiders en ander derdeparty-belanghebbendes
Soos reeds genoem, in plaas van verskuilde inhoudbewaarplekke en werkvloei oor verskillende toepassings, stroomlyn Aprimo die hele inhoudskeppingsproses, van skepping en resensies tot verspreiding en verval – alles op een plek. Dit vergemaklik ook die instandhouding van jou inhoud, sodat jy maklik inhoud kan vind, vervang of argiveer, en duplikate van dieselfde bate kan vermy.
Dit beteken nie meer Dropbox en Google Drive nie—selfs wanneer dit kom by samewerking met sleutelbelanghebbendes buite jou organisasie. Met 'n DAM kan jy eksterne agentskappe en verspreiders beheerde toegang gee tot die bates wat hulle benodig, en selfs nuwe inhoud wat deur een agentskap opgelaai is met 'n ander deel vir vinniger hergebruik van inhoud.
Kenmerke soos openbare inhoudafleweringsnetwerk (CDN)-skakels beteken dat jy nie net verseker dat net die nuutste weergawe van jou inhoud gebruik word nie, maar jy trek ook voordeel uit vinniger laaitye en outomaties bygewerkte weergawes van jou bates waar hulle ook al ontplooi word, soos in jou CMS.
Jy kan ook maklik handelsmerkkonsekwentheid handhaaf deur handelsmerkriglyne, sjablone en goedgekeurde bates te verskaf vir agentskappe om inhoud vinniger te hergebruik, met kenmerke soos verskillende aflaaiopsies en outomatiese gewasse vir gebruik in verskillende sosiale kanale.
7. Hoe die regte DAM CMS-agnostiese inhoudbewerkings moontlik maak
Nie alle DAM's is gelyk geskep nie. Alhoewel daar CMS-platforms is wat 'n DAM bied, is dit bloot een element van 'n groter oplossing – moontlik selfs 'n bout-on oplossing van 'n onlangse verkryging. Hierdie platform DAM's dien as eenvoudige bewaarplekke vir finale bates en bied nie die krag, behendigheid en buigsaamheid wat nodig is om effektief te werk binne 'n gemengde ekosisteem wat voortdurend ontwikkel nie.
In vandag se komplekse digitale wêreld is dit onmoontlik vir handelsmerke om ten volle te standaardiseer met een verskaffer vir hul hele omnichannel-stapel. Daarom, wanneer jy 'n DAM kies, moet jy soek na 'n oplossing wat CMS-agnosties is en kan dien as jou universele inhoudenjin met integrasie oor verskeie stroomaf-oplossings. Met 'n beste-van-ras-DAM kan jy jou organisasie toekomsbewys met die onafhanklikheid om jou besigheid in nuwe kanale te laat groei, deur uitbreidbare en oop integrasie.
Jou DAM moet in staat wees om omnichannel-behoeftes oor enige CMS, veelvuldige CMS'e in parallel, en feitlik enige kanaaltipe en ekosisteemkonfigurasie te voorsien. Dit word daardie universele inhoud-enjin, onafhanklik van enige veranderinge wat jy langs die pad aan jou CMS maak. In plaas daarvan om op 'n beperkende stel gereedskap staat te maak wat gewoonlik net met mekaar "praat", gee 'n onafhanklike DAM, gebou op 'n saamstelbare inhoudargitektuur, jou die vermoë om maklik binne 'n diverse ekosisteem te werk sodat jy tyd tot mark en omskakeling kan versnel. , en neem beheer oor die manier waarop jy jou handelsmerk vorentoe beweeg.
Gratis Aprimo DAM-proeflopie
Tags: aiaprimokunsmatige intelligensieBatebestuurklankBoksmerkhandelsmerknakominghandelsmerk termplateCDNcmscms-agnostiescompliancenakomingsbeoordelingsvoldoeningsoplossingstegnologieëkomponeerbaarsaamstelbare argitektuurinhoud afleweringsnetwerkinhoud bedrywighedeinhoud personaliseringinhoud strategieëinhoudsbewyseinhoudstipesskep inhoudkreatiewe spannedamdam vir agentskappedam vir kanaalvennotedam vir verspreidersdam vs cmslewer inhouddigitale batebestuuropenbaarmakingsbestuurDropboxgeografiese batebestuurGoogle Drivelewenswetenskappeinhoud bestuurmodulêre inhoudstrategiemulti-taalpersonaopbrengs op moeitedeelpunttekens