Wat is 'n reklamebureau?
Wat is 'n advertensie-agentskap, en wat doen dit?
Ad agency Staff Meeting. Getty Images
Dit lyk dalk as 'n eenvoudige vraag, met 'n ewe eenvoudige antwoord, maar die moderne reklamebureau is meer kompleks as wat dit eintlik klinkt. Maar voordat ons in die vleis en aartappels van die onderwerp duik, moet ons eers kyk na die algemeen aanvaarde definisie van 'n reklamebureau.
'N Advertensie-agentskap skep, beplan en bestuur alle aspekte van 'n kliënt se reklame.
Adverteer-agentskappe kan spesialiseer in spesifieke gebiede, soos interaktiewe advertensies, of hulle kan 'n full-service agentskap wees wat advertensie materiaal soos webwerwe, aanlyn- en sosiale veldtogte, brosjures, katalogusse , direkte pos, gedrukte advertensies , radio- en TV-advertensies , verkope briewe en meer.
Jy kan nie net elke advertensieagentskap met dieselfde definisie verf nie. Dit sal wees asof elke TV-stasie dieselfde is, of elke tydskrif. Ja, hulle het almal baie soortgelyke funksies, maar daar is baie variasies wat hulle skei. Vir 'n begin is daar drie verskillende tipes:
Bo die lyn (ATL)
Dit is die groot agentskappe wat die primêre rekeninge hanteer en die nasionale (en selfs internasionale) reklameveldtogte skep wat 'n aansienlike deel van die kliënt se begroting inneem. Groot TV-veldtogte, buite, tydskrifte, koerante en nie-tradisionele media (stunts, guerrilla-veldtogte).
Onder die lyn (BTL)
Hierdie agentskappe het nie die begrotings of erkenning van die ATL-agentskappe nie, maar hulle is steeds van die uiterste belang vir die media-mengsel (selfs so vandag met aanlyn so algemeen). BTL-agentskappe hanteer gewoonlik direkte pos, streekadvertensies, teksadvertensies, aanlyn-teks- en banneradvertensies en ander kleiner media-plasings. Hulle sal egter soms ook ATL-tipe rekeninge hanteer, hoewel dit nie hul brood en botter is nie.
Deur die lyn (TTL)
Miskien is die mees algemene van die drie van hierdie dae, TTL agentskappe is 'n versnit van ATL en BTL. Hulle sal veldtogte skep van sop tot neute, van die groot stunts, buite, TV en radio, tot by mikrosites en coupons. TTL-agentskappe is deesdae so algemeen weens die opkoms van sosiale media en die slimfoon. Taktiek wat een keer oorweeg is, word groot begrotings wat agter hulle lê, insluitend veldtogte op SnapChat, YouTube, Facebook en Twitter.
Afgesien van die drie basiese reklamebureau-groepe, is daar ook spesialisagentskappe wat ATL, BTL of TTL kan wees. Dit sluit in:
Digitale Adverteer Agentskappe
Hierdie agentskappe het 'n primêre fokus op alle digitale dinge. Hulle ontwikkel webwerwe, programme, aanlyn-veldtogte en enigiets anders beskou as "digitale advertensies." Terwyl hulle ook druk, radio en selfs TV kan vervaardig, is hul daaglikse operasie alles oor digitale.
Daar is 'n behoefte aan spesialiste wat fokus op net gesondheidsorgprodukte en -dienste, want hierdie gebiede kan 'n wettige nagmerrie wees om te hanteer. Gesondheidsorg-advertensie-agentskappe sal farmaseutiese rekeninge, hospitale, mediese toerusting, en enigiets anders hanteer wat as nis vir 'n tradisionele advertensieagentskap beskou sal word.
Finansiële / Tech Adverteer Agentskappe
Net soos gesondheidsorg kan die wêreld van finansies en tegnologie 'n mynveld wees om te onderhandel. Hierdie agentskappe het spesialis skrywers en kuns direkteure wat die ins en outs van hierdie vakke ken.
In Huis Adverteer Agentskappe
Hierdie agentskappe is gevestig in 'n korporasie of maatskappy, en werk slegs vir daardie entiteit. Of dit nou 'n groot merk soos Apple of Nike is, of iets kleiner, hulle werk uitsluitlik op daardie produk of diens en is in diens van die maatskappy waarvoor hulle adverteer. Sommige mense beskou dit as "uitverkoop" omdat jy nie meer op 'n verskeidenheid handelsmerke werk nie, maar in huisagentskappe produseer 'n paar asemrowende werk.
Rolle binne 'n reklamebureau
Tipiese werknemers wat by 'n advertensie agentskap gevind word, sluit in die agentskapsvoorsitter, kreatiewe direkteur , rekeningbestuurders , kopieskrywers, grafiese ontwerpers en 'n media-direkteur .
Sommige agentskappe werk ook met vryskut kopieskrywers en / of freelance grafiese ontwerpers wat gewoonlik nie op die werf werk nie. Meer dikwels sal kleiner advertensiebureaus deesdae groei en krimp op grond van klientprojekte, kontrakteurs aanstel om op 'n uurlikse, daaglikse of projek-vir-projek basis te werk.
Nadele van werk by 'n advertensie-agentskap
Dit is nie 'n tipiese 9-5 werk nie, en die meeste werknemers sal gevra word om van tyd tot tyd lang ure en naweke te werk. Dit is 'n stresvolle omgewing, en ontsettings is algemeen. Tipies, as 'n kliënt 'n rekening van die agentskap trek, sal ontslag volg. Kliënte kan baie veeleisend wees, en werknemers kan gevra word om alles op 'n dringende projek te laat werk.
Voordele van werk by 'n advertensie-agentskap
Dit is 'n kreatiewe omgewing, en meng baie pret met 'n paar goeie geleenthede om te reis, bekende mense te ontmoet en selfs jou voete op te sit terwyl jy 'n bier drink en dink aan mal idees. Baie agentskappe het 'n "prettige" area wat die personeel toelaat om 'n swembad of pyltjie te geniet, ontspan in 'n boontjiesakstoele, en selfs 'n middagslapie neem. Die betaling kan uitstekend wees, en sommige agentskappe sal jou onbeperkte vakansiedae gee (hoewel jy selde kans kry om dit te gebruik).