3 stappe vir 'n sterk digitale strategie vir uitgewers wat betrokkenheid en inkomste bevorder Martech Zone
Aangesien verbruikers toenemend oorgegaan het na aanlyn nuusverbruik en soveel meer opsies beskikbaar het, het drukuitgewers gesien hoe hul inkomste daal. En vir baie was dit moeilik om aan te pas by 'n digitale strategie wat eintlik werk. Paywalls was meestal 'n ramp, en het intekenare weggedryf na die oorvloed gratis inhoud. Vertoonadvertensies en geborgde inhoud het gehelp, maar programme wat direk verkoop word, is arbeidsintensief en duur, en dit is heeltemal buite bereik vir duisende klein, nis-uitgewers.
Die gebruik van 'n advertensienetwerk om die voorraad outomaties in te vul, was ietwat suksesvol, maar dit is baie afhanklik van koekies vir gehoorgerigtheid, wat vier groot versperrings skep. Eerstens was koekies nog nooit baie akkuraat nie. Hulle is toestelspesifiek, dus kan hulle nie onderskei tussen verskeie gebruikers op 'n gedeelde toestel nie ('n tablet wat byvoorbeeld deur verskillende lede van die huishouding gebruik word), wat beteken dat die data wat hulle versamel, donker en onakkuraat is. Koekies kan ook nie gebruikers van een toestel na 'n ander volg nie. As 'n gebruiker van 'n skootrekenaar na 'n selfoon oorskakel, gaan die koekiespoor verlore.
Tweedens, koekies kan nie aanvaar word nie. Tot onlangs toe het koekies gebruikers volledig opgespoor sonder hul toestemming, en meestal sonder hul medewete, wat die privaatheidsprobleme laat ontstaan. Derdens het advertensieblokkeerders en privaat blaai die kibosh op koekies gebaseer opspoor, aangesien mediaberigte oor hoe maatskappye die gehoorgegewens gebruik - of misbruik - na gelang van die geval - vertroue laat afneem, wat gebruikers toenemend agterdogtig en ongemaklik maak. En laastens, die onlangse verbod op derdepartykoekies deur alle groot blaaiers, het advertensienetwerk-koekies behoorlik nietig verklaar.
Intussen het uitgewers ook gesukkel om voordeel te trek uit sosiale netwerke om inkomste te verhoog - of miskien, meer akkuraat, het sosiale netwerke voordeel getrek uit uitgewers. Nie net het hierdie platforms 'n groot deel van die advertensie-besteding weggesteel nie, maar dit het ook die inhoud van uitgewers van die nuusstroom afgestoot, wat die uitgewers beroof van die geleentheid om hul gehoor voor te kom.
En die finale slag: sosiale verkeer is 100% verwysingsverkeer, wat beteken dat as 'n gebruiker wel deurkliek na 'n uitgewer se webwerf, die uitgewer geen toegang tot gebruikersdata het nie. Omdat hulle nie die verwysingsbesoekers kan leer ken nie, is dit onmoontlik om hul belangstellings te leer en die kennis te gebruik om meer te lewer van wat hulle wil om hulle besig te hou en terug te kom.
Wat moet 'n uitgewer doen? Om aan te pas by hierdie nuwe werklikheid, moet uitgewers meer beheer oor hul gehoorverhouding neem en 'n sterker een-tot-een-verbinding bou in plaas daarvan om op derde partye te vertrou. Hier is hoe u kan begin met 'n drie-stap digitale strategie wat uitgewers aan die stuur stel en nuwe inkomste oplewer.
Stap 1: Besit u gehoor
Besit u gehoor. In plaas daarvan om op derde partye soos koekies en sosiale kanale te vertrou, moet u eerder fokus op die opbou van u eie intekenaarbasis deur aanmeldings vir u e-pos nuusbriewe. Omdat mense selde ooit 'n e-posadres deel, en dit op elke toestel dieselfde is, is e-pos 'n baie meer akkurate en effektiewe unieke identifiseerder as koekies. En in teenstelling met sosiale kanale, kan u direk per e-pos met gebruikers kommunikeer en die middelman uitsny.
Met hierdie direkte betrokkenheid kan u 'n vollediger prentjie opbou van wat gebruikers wil hê deur hul gedrag op te spoor en hul belangstellings selfs op verskillende toestelle en kanale te leer. En omdat e-pos volledig intekenbaar is, het gebruikers outomaties toestemming gegee om hul gedrag te leer, dus is daar 'n veel hoër vlak van vertroue.
Stap 2: Gebruik kanale in besit van kanale van derdepartye
Gebruik direkte kanale soos e-pos- en push-kennisgewings om intekenare soveel as moontlik in plaas van sosiale en soektogte te betrek. Weereens, met sosiale en soeke, plaas u 'n derde party in beheer van u gehoorverhouding. Hierdie poortwagters oorheers nie net die advertensie-inkomste nie, maar ook die gebruikersdata, wat dit vir u onmoontlik maak om van hul voorkeure en belangstellings te leer. As u u aandag verskuif na kanale wat u beheer, beheer u ook die gebruikersdata.
Noudat u meer weet oor wat elke intekenaar wil hê, kan u die kanale gebruik om inhoud wat aan elke persoon gepersonaliseer is, te stuur. In plaas van 'n e-pos of boodskap wat eendag en elke e-pos aan elke intekenaar toegedien word, is die stuur van aangepaste inhoud baie effektiewer om intekenare te betrek en 'n langdurige verhouding te kweek.
vir GoGy-speletjies, 'n aanlyn-speelplatform, wat persoonlike push-kennisgewings stuur, was 'n groot deel van hul suksesvolle betrokkenheidstrategie.
Die vermoë om die regte boodskap en die mees relevante kennisgewing aan elke gebruiker te stuur, is baie belangrik. Hulle is op soek na iets wat gepersonaliseer is, en die gewildheid van die spel is ook baie belangrik. Hulle wil speel wat almal speel, en dit alleen het daartoe bygedra om die klik-deur tariewe aansienlik te verhoog.
Tal Hen, GoGy-eienaar
Hierdie aangepaste inhoudstrategie is reeds deur uitgewers soos GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay en Farmers 'Almanac gebruik om:
Lewer meer as 2 miljard kennisgewings 'n maand
Ry a 25% styging in verkeer
Ry a 40% toename in bladsye
Ry a 35% toename in inkomste.
Alhoewel die strategie doeltreffend geblyk het, kan u u afvra:
Wie het die tyd en middele om gepersonaliseerde e-posse en kennisgewings aan honderdduisende of miljoene intekenare te stuur?
Dit is waar outomatisering inkom Jeeng deur PowerInbox platform bied 'n eenvoudige, outomatiese oplossing om gepersonaliseerde druk- en e-poswaarskuwings aan intekenare te stuur sonder enige moeite. Jeeng se masjienleertegnologie, wat spesifiek vir uitgewers gebou is, leer die gebruikersvoorkeure en aanlyngedrag om hoogs relevante, aangepaste en geteikende kennisgewings op te lewer wat die betrokkenheid van gebruikers bevorder.
Benewens die verskaffing van 'n volledig outomatiese oplossing, insluitend die vermoë om kennisgewings te skeduleer om die betrokkenheid te optimaliseer, laat Jeeng selfs uitgewers toe om hul druk- en e-posversendings te verdien om 'n ekstra inkomstestroom toe te voeg. En, met Jeeng se model vir inkomste-deling, kan uitgewers hierdie kragtige outomatiese betrokkenheidsoplossing byvoeg met geen voorafgaande koste nie.
Deur 'n gepersonaliseerde strategie vir inhoudsverspreiding te bou wat kanale gebruik waarmee uitgewers die gehoorverhouding kan besit, kan uitgewers meer verkeer - en verkeer van hoër gehalte - na hul eie bladsye terugstuur, wat hoër inkomste lewer. Dit is absoluut van kritieke belang om te leer waarvan u gehoor hou, en u kan dit eenvoudig nie doen as u op verwysingskanale van derdepartye vertrou nie. Om die beheer oor die verhouding met kanale te besit, is die beste manier om 'n digitale strategie op te stel wat u gehoor en inkomste laat groei.
Om te leer hoe die ten volle outomatiese Jeeng deur PowerInbox kan help:
Sluit vandag aan vir 'n demo
Tags: advertensie blokkeerdersinhoud verspreidingkoekiesjeengmachine learningmobiele kennisgewingsopt-inbesitmedia besitkragboksstoot kennisgewingsverwysingskanale