Kotler Filipp (Philip Kotler): bemarking, bestuur
Hierdie eerste en laaste naam - Kotler Filipp - baie min praat oor die algemene publiek. Dit is nie 'n gewilde rolprentster, geen uitsaaier, besonderhede van persoonlike lewe wat enige skinder by die ingang weet. Kotler Filipp - is "net" 'n Amerikaanse skolier, een van duisende, of selfs miljoene, spud wetenskaplike koringland. Tog is dit die moeite werd om nie net kollegas daaroor te leer ken.
van die biografie
So, wat is hy bekend, Kotler Filipp? Die biografie van hierdie man, soos uiteengesit in die amptelike bronne, baie bondige. Die seun van immigrante uit Rusland, gebore in die Verenigde State van Amerika in 1931, getroud, pa van drie dogters. Wel, 'n ander loopbaan besonderhede, posisie - met ander woorde, inligting, interessante net 'n klein sirkel van mense. Maar hier is wat ander moet interesseer: Filipa Kotlera tereg beskou as die stamvader van die moderne bemarking teorie.
Wat is bemarking en hoekom is dit belangrik?
Die konsep van "bemarking" is ontleen aan die Engelse leksikon (bemarking - mark verhandel). Tot op datum is, is daar baie definisies en interpretasies van die woord. Hier is hoe om die term "bemarking" Philip Kotler interpreteer. Hy noem dit 'n soort van menslike aktiwiteit wat gerig is op bevredigende behoeftes en begeertes deur ruil. Dit is, twee oumas in die mark, waarvan een verkoop vinkel, en die ander koop dit ook in waarheid te sê, wat betrokke is by die bemarking. Grootouers net hoef nie te verduidelik hoe belangrik dit is om te koop en te verkoop oordeelkundig. Maar, helaas, hierdie ooglopende feit is nie altyd bewus van die uitvoerende beamptes en bestuurders, sakemanne en staatsamptenare.
Dikwels is die aktiwiteite van hierdie individue in plaas van om die voordele van deurlopende verliese strukture. En Filipa Kotlera meriete lê juis in die feit dat hy is besig om die mensdom te leer om korrek te handel. Maar nie net om handel te dryf. Om op te som alles wat gedoen is Kotler, sal lyk natuurlike en hierdie gevolgtrekking: hy probeer om mense te leer hoe om te lewe.
Bemarking in Rusland en in die buiteland
As gevolg van historiese omstandighede van die bemarking vir 'n lang tyd was dit nie beskou in ons wetenskap. Slegs in die 70s in die Sowjet-Unie dit is geskep deur die bemarking sektor (Kamer van Koophandel). Die Russiese Marketing Association verskyn in 1990.
Maar in die wêreld van hierdie konsep geword veel vroeër bekend. In die VSA, is die eerste bemarking kursusse terug lees in 1902 in Michigan en die Universiteit van Illinois en die Universiteit van Berkeley. Maar verskeie organisasies wat verband hou met bemarking, begin baie meer later verskyn in die Verenigde State van Amerika, Wes-Europese lande en Japan, Kanada en Australië het - ook in die 70s. Hierdie vak betrokke is, bestudeer dit, en nog kennis was baie los en uiteenlopende terminologie - vaag. Organiseer en op te som die beskikbare inligting, om 'n samehangende geheel van stukkies hy dit reggekry het nie skep - Philip Kotler. "Beginsels van bemarking", die mees bekende werk van hierdie skrywer, het 'n soort van Bybel van baie bemarkers.
Kotler en Wetenskap
Baie kenners glo dat sonder die werk van hierdie man sou gewees het nie, en bemarking as 'n wetenskap in sy moderne sin. Van 1962 tot die huidige dag Kotler Filipp - bemarking professor, sy onveranderlike plek van diens - Nagraadse Bestuurskool aan die Universiteit van Illinois. Maar die wetenskap Kotler begin lank voor sy potensiaal ten sterkste aan die toeneem in verskeie velde. Hy was geïnteresseerd in die ekonomie en wiskunde, studeer hy bestuur, sielkunde, behavior (individuele gedrag). Al hierdie dinge het hom gehelp later in sy belangrikste werk. Belangrike kennis opgedoen van ander wetenskappe, Kotler was in staat om saam te trek en te ontwikkel, te bind in 'n onafhanklike konsep van "bemarking". Philip Kotler en is nou die mees erkende gesag, in hierdie "guru" in hierdie saak.
boek Kotler se "Beginsels van bemarking" - 'n soort van wetenskaplike bestseller. Die eerste keer gepubliseer in Rusland in 1990, dit was 'n regte eye-opener vir baie burgers van die voormalige Sowjet-Unie. Die publikasie is veral waardevol as gevolg van die komplekse sosio-ekonomiese verskynsels Dit is uiters toeganklik gesê. Wetenskaplike werk is vrygestel, gebaseer op die ongesofistikeerde leser, vir die eerste keer gekonfronteer met die noodsaaklikheid om die probleem te ondersoek. Om die betekenis van hierdie boek te waardeer, is dit nodig om die politieke en ekonomiese situasie van Rusland in daardie jare onthou. Die ineenstorting van sosialisme, "wilde" kapitalisme, totale gebrek aan begrip van hoe om te leef en wat om te doen. Was dit nodig so gou as moontlik na die gapende leemtes in ekonomiese kennis te vul, om te probeer om die meganisme van die kommoditeit-geld verhoudings te verstaan, om die funksies van die mark verstaan. In wese is dit 'n boek Kotler begin dateer voormalige Sowjet-burgers met 'n heeltemal nuwe konsep vir hulle - bemarking teorie. Wat is merkwaardig, Kotler Filipp het sy "Fundamentals of ..." na baie werke gepubliseer, bestudeer die bepaalde aspekte van die saak. Dit is die doel van die skrywer was om te veralgemeen, dit is belangrik om te organiseer en te lei na 'n logiese geheel alles wat iets te doen het met bemarking het.
Die boek "Beginsels van bemarking" het gestaan dekades van publikasies. Dit is 'n groot handleiding vir toekomstige ekonome, 'n ware klassieke van die genre. Verder is dit moes nie net die studente nie, maar ook 'n wye verskeidenheid van lesers te evalueer as gevolg van die feit dat die teoretiese beginsels wat daarin vervat word geïllustreer deur die voorbeelde van die praktiese toepassing daarvan.
Boeke Filippa Kotlera
Natuurlik, "Grondbeginsels van Bemarking" - is nie die enigste werk van Kotler. Die bates van die skrywer van talle boeke, meer as 'n honderd artikels vir die mees bekende wetenskaplike tydskrifte en oor al die besonderhede van die bestuur en bemarking. Die name van die werke spreek boekdele: "lok beleggers: 'n bemarking benadering tot die vind van bronne van finansiering", "Marketing A tot Z:. 80 Konsepte wat elke bestuurder moet weet" Soortgelyke werke deur die skrywer 'n baie. Die blote opsomming van hulle dui aan dat die uitstaande bydrae wat hierdie geleerde in die wêreld van die wetenskap.
Ongelukkig, in Rusland, is vertaal en gepubliseer, nie al die werke van Kotler. En nog 'n klomp van hulle op die rakke van die Russiese boekwinkels. In bykomend tot die bekende "Grondslae ..." Daar is die volgende boeke: Philip Kotler, "Bemarkingsbestuur" (dit is die eerste boek van die skrywer); "300 sleutel bemarking vrae: Philip Kotler antwoorde." Oor die nuutste boek is 'n spesiale vermelding werd. "300 sleutel vrae ..." - 'n soort van wese van al die groot ervaring Kotler, 'n groot voordeel vir studente van hoër onderwysinstellings. Maar hierdie ding is geskryf vir bestuurders en bemarkers, teoretici en praktisyns, onderwysers en bestuurders. Die materiaal word aangebied in die vorm van vrae en antwoorde, en gee 'n volledige beeld van alles wat jou sal help om die hoogste doeltreffendheid en sukses in die gekose onderneming te bereik.
Aktiwiteite Professor Filipa Kotlera is nie beperk tot sy onderrig en literêre aktiwiteit. Op verskillende tye het hy die belangrikste posisies in die Amerikaanse wetenskaplike en sake-strukture. Dit bied Kotler in sake van bemarking raadgewende toevlug tot die mees bekende van die Amerikaanse industrie reuse soos IBM en General Electric, Wetenskaplike Raad se geniet 'n aantal ander maatskappye, bekende in die buiteland. Kotler aangeraai en geregisseer die magstrukture van baie state aan die bevoegde hulpbronbestuur van hul land. Philip Kotler het halfpad gereis regoor die wêreld, lesings en uitvoer van konsultasies. By the way, die uur van sy werk, skat hy by $ 50,000.
Maar sorg Kotler se nie net 'n besigheid. 'N Wetenskaplike reise baie geïnteresseerd in kuns. Hy leer ander, maar leer hom. Sy ideologiese inspirers van hierdie man met die naam genieë so 'n besigheid as Richard Branson en Stiv Dzhobs.
Kotler Filip is nog baie sterk en is nie van plan om af te tree. Ons wens hom goeie gesondheid en 'n nuwe kreatiewe prestasies.