5 wenke om die media as kundige bron te hanteer | Martech Zone
5 wenke om die media as kundige bron te hanteer
Vrydag, Augustus 21, 2020 Vrydag, Augustus 21, 2020 Ron Goud
TV- en gedrukte verslaggewers ondervra kenners oor allerlei onderwerpe, van hoe om 'n tuiskantoor te ontwerp tot die beste maniere om te spaar vir aftrede. As kundige in u vakgebied kan u geroep word om deel te neem aan 'n uitsaaisegment of gedrukte artikel, wat 'n uitstekende manier kan wees om u handelsmerk op te bou en 'n positiewe boodskap oor u onderneming te deel. Hier is vyf wenke om 'n positiewe, produktiewe media-ervaring te verseker.
Antwoord wanneer die media bel
As u die geleentheid het om op TV of in gedrukte onderhoude gevoer te word, moet u dit wat u doen, laat vaar. As uitvoerende bestuur is een van u belangrikste rolle om te verseker dat u onderneming positiewe pers kry. Lede van die media kan maklik een van u mededingers bel, dus gryp die geleentheid aan om u maatskappynaam en -boodskap daar te kry wanneer hulle kies om u te bel.
Reageer betyds en stel u beskikbaar. As u samewerkend en toeganklik is, kan dit die begin wees van 'n lang en voordelige verhouding. Gee die verslaggewer u selfoonnommer en sê dat hy u enige tyd kan kontak.
Beplan wat u wil sê en hoe u dit sal sê
In 'n media-onderhoud moet u 'n geheelplan hê oor wat u wil oorskry. Die verslaggewer het haar eie agenda: sy wil 'n interessante, insiggewende artikel aan haar gehoor verskaf. Maar u het ook 'n agenda: om 'n positiewe boodskap oor u onderneming te kommunikeer. U wil die vrae van die verslaggewer beantwoord, maar weet hoe om te draai.
Sê dat 'n verslaggewer 'n TV-segment doen oor welstand by honde, met nuttige wenke oor hoe mense kan verseker dat hul hond gesond is. Sy kan 'n onderhoud met 'n honde teler voer vir wenke. Die teler kan sy kundigheid deel om honde gesond te hou, terwyl hy ook meedeel dat hy al 25 jaar 'n suksesvolle teler is en dat hy baie liefde en moeite doen om gesonde, gelukkige hondjies te produseer.
Weet wat jy weet, en wat jy nie weet nie
As uitvoerende hoof van u onderneming, moet u die meeste media-onderhoude doen. U verstaan ​​die geheelbeeld van u onderneming beter as enigiemand, en u is die gesig van die organisasie. Maar soms is daar mense binne u organisasie wat meer gespesialiseerde kennis van 'n spesifieke onderwerp het. Dit is belangrik om te onthou dat hoewel u 'n kenner van baie dinge is, u nie 'n kenner van alles is nie.
Sê nou u bemark voedingsaanvullings en vitamiene. U weet miskien watter van u produkte die meeste aangeskrewe en die grootste verkopers is, maar u weet miskien nie die presiese wetenskap agter elke produk nie. As die onderhoud dus handel oor hoe 'n spesifieke aanvulling werk, kan dit die beste wees om die wetenskaplike kundige wat aan die produklyn werk, te tik om die onderhoud te voer. Identifiseer verskillende mense met verskillende kundigheidsgebiede in u organisasie, en berei hulle vooraf voor om met die media te praat.
Op 'n verwante noot, as 'n verslaggewer u 'n vraag stel waarop u nie die antwoord weet nie, kan u dink dat dit die grootste verleentheid is. Maar moenie bekommerd wees nie: daar is niks verkeerd om aan die verslaggewer te sê:
Dit is 'n goeie vraag, en ek wil navorsing doen om u 'n goeie antwoord te gee. Kan ek later vandag na u terugkeer?
En moenie 'n antwoord raai nie. En as u by die verslaggewer terugkom, moet u die antwoord in u eie woorde stel. Moenie byvoorbeeld die bewoording uit 'n koerantberig of webwerf knip en plak en dit aan die verslaggewer stuur nie. Enige vrae wat u stel, moet met u eie kennis beantwoord word, selfs al moet u navorsing doen om die kennis op te doen.
Respekteer die verslaggewer
Behandel verslaggewers altyd met respek. Erken die verslaggewer se naam, hetsy in 'n TV-, telefoon- of webonderhoud.
Wees beleefd en positief. Sê dinge soos "Dit is 'n goeie vraag" en "Dankie dat u my ingesluit het."
Selfs as u dink 'n vraag is belaglik, moet u die verslaggewer nie dom laat voel nie. Moenie sê: "Waarom het u my dit gevra?" U weet nie hoe die verslaggewer u antwoorde kan neem en die inligting in 'n verhaal kan saamvoeg nie.
Moenie die verslaggewer weerspreek nie, veral nie as jy op die lug is nie. Hou in gedagte dat as u negatief en skuur is, die verhaal negatief sal wees.
En as jy met 'n verslaggewer praat, sal sy die volgende keer elders gaan soek as sy 'n kundige in jou vakgebied benodig.
Trek die deel aan
As u 'n onderhoud met 'n kamera voer, moet u die voorkoms daarvan nadink. Menere, as u 'n pak aanhet, knoop die baadjie vas; dit lyk meer professioneel. In plaas van 'n pak is 'n gholfhemp met u maatskappylogo 'n uitstekende opsie. Glimlag as jy praat en moenie slordig wees nie.
Natuurlik word baie onderhoude vandag gevoer oor Zoom of soortgelyke tegnologie. Sorg dat u professioneel aantrek (ten minste van die middellyf af), en let op die beligting en u agtergrond. In plaas van 'n ongeorganiseerde gemors, sal 'n aangename, netjiese agtergrond - miskien met u maatskappy se logo prominent vertoon - help om u en u onderneming in 'n beter lig te wys.
Laat weet ons as u vrae het oor die hantering van die media. As 'n volledige diensbemarkings- en skakelfirma, Bemarkingswerke bied media-opleiding saam met baie ander dienste.
Tags: kundige bronmedia-onderhoudaanlyn onderhoudedrukskakelwerk-onderhoudKlik op die
Ron Gold is president en uitvoerende hoof van Marketing Works, 'n volledige skakel- en bemarkingsfirma in East Setauket, NY. Hy is ook die stigter en mede-aanbieder van die radioprogram The Nonprofit Voice op 103.9 FM LI News Radio.