Wat is kopieskrywery? Wie is 'n kopieskrywer? – tra-la-la-band.com
Dit is niemand se skuld dat die woord "kopieskrywery" die betekenis begin verloor het nie. In die taalkunde erken ons hierdie verskynsel as 'semantiese versadiging' – u herhaal 'n woord soveel keer dat dit uiteindelik in 'n onbegryplike reeks letters begin disintegreer. Aangesien kopieskrywer oral in die wêreld is, is dit niks vreemds dat ons elke idee van waarvoor dit staan, verloor het nie.
Is dit 'n woord vir 'n digitale skrywer? Betrek dit 'n bemarkingspersoon? Wat van kreatiewe en inhoudskryf? Kan dit wees dat jy ook kopieskrywer is? Hoe dit ook al sy, ons nooi u uit om by ons aan te sluit vir 'n vinnige definisie-wedstryd. Wie weet, dit kan wees dat u ware roeping aan die einde van hierdie artikel skuil.
0.1 In die strewe na definisie
0.2 Copywriting as deel van bemarking
0.3 Vaardighede waaroor 'n kopieskrywer moet beskik
0.3.1 Skryf en verder
1 Kopie skeppingsproses
1.1 Mark- en nisnavorsing
1.2.3 U teen ons
In die strewe na definisie
Die waarheid is, kopieskrywer dek 'n reeks take wat so groot is dat dit nie so verbasend is as selfs kopieskrywers nie self kan verduidelik wat hulle doen nie. Vra maar een, en luister hoe hulle stotter. In die beste geval, sal u die slegste vorm van logiese fout ontvang – 'n sirkelvormige definisie.
Dit is die een wat aangebied word deur Dictionary.com, wat terloops nie kopieskrywer definieer nie. In plaas daarvan bied dit 'n ander omsendbriefdefinisie vir 'n kopieskrywer, gevestig as "n skrywer van 'n kopie'. Toegegee, die uiteensetting word aan die einde minder foutief, waar daar gespesifiseer word dat 'n kopieskrywer kopieë skryf "veral vir advertensies of publisiteitsvrystellings"..
Miskien is wedersydse eksklusiwiteit ons enigste kans om dit reg te kry. Tot dusver is die beste definisie wat ons gevind het, die definisie van kopieskrywery met inhoudsopgawe en bepaal dat die eerste lesers gevra word om aksie te neem, terwyl laasgenoemde slegs inlig.
Dit is iets waarmee ons kan werk. As die skepping van relevante en waardevolle inhoud wedersyds is ten opsigte van kopieskryf en inhoudsopgawe, lê die eiesoortigheid daarvan in hul potensiaal om betrokke te raak. Copywriting kan dus gedefinieer word as die kuns om woorde op 'n strategiese, innemende en uitvoerbare manier te lewer.
Copywriting as deel van bemarking
Maar wat het dit presies te make met "advertensies en publisiteitsvrystellings"? Dit is duidelik dat kopieskrywe bemarking is, maar watter een? Hoe belangrik is dit vir hierdie nis, en waarom? Watter soort digitale gekrabbel jy ook al is, dit is tyd om uit te vind waar kopieskrywerye inpas.
Laat ons dit eerstens sê: tradisionele reklame sukkel om te oorleef. Natuurlik is dit nog steeds ver van dood, maar die klikpersentasies daal soos ons praat. Eerder as om te betaal vir betaalde advertensies, reageer gehore nou op organiese bemarking, inkomende en uitgaande.
Ondanks die feit dat daar ook 'n bietjie kopieskrywery in vanlyn-advertering is, is dit veilig om te sê dat die primêre fokus op inkomende bemarking is. In 'n groot aantal gevalle sluit dit blogplasings, artikels en infografika in, hoewel kopieskrywers ook 'n hele paar produkbeskrywings, e-posse en sosiale media-posstukke doen..
As sodanig staan ​​kopieskrywers aan die begin van elke bemarkingsveldtog. Terwyl internetgebruikers vinnig na soekenjins soek vir inligting oor produkte wat hulle wil koop, moedig kopieskrywers hul winkelinstink aan met aanloklike temas en aangrypende bewoording.
Gevolglik kry almal wat hulle wil. Lesers kan die relevante inligting op 'n baie vermaaklike manier geniet, terwyl handelsmerke beter in Google rangskik, meer klante lok, en die belangrikste van alles: 'n sterk, betroubare en unieke stem ontwikkel.
Vaardighede waaroor 'n kopieskrywer moet beskik
Natuurlik moet 'n kopieskrywer 'n woordsmid wees, maar dit is nie hier waar hul werkvereistes eindig nie. Daar is 'n nie-amptelike reël wat sê dat gehalte-inhoud vra vir 'n proses wat die helfte van navorsing en een derde redigering is, terwyl die werklike skryfwerk slegs ongeveer ses persent van die totale projek uitmaak.
Benewens die vaardigheid in navorsing, skryf en redigering, moet kopieskrywers ook aspekte van projekbestuur bemeester, ten minste in die beplanning en implementering van bemarkingsveldtogte. Dit vra vir 'n uitgebreide vaardigheidstel wat nie so maklik is om te vind of te ontwikkel nie.
Die volgende is die vier elemente wat 'n kopieskrywer nie kan klaarkom nie.
Skryf en verder
Soos 'n paar keer tevore genoem, strek kopieskrywery 'n bietjie verder as die basiese skryfvaardighede. Dit spreek vanself dat 'n kopieskrywer grammatika moet onberispelik wees. Nogtans is daar ook 'n breë woordeskat nodig, selfs uniek aan sekere nisse. Laastens is dit die unieke styl van die kopieskrywer wat die verskil maak.
Slegs buitengewone suksesvolle kopieskrywers kan hul onderwerpe kies. Wat die res van ons betref, is veelsydigheid 'n belangrike vaardigheid. Beginners skryf oor omtrent alles en daar word verwag dat hulle sal weet hoe om relevante en betroubare hulpbronne te vind vir onderwerpe wat wissel van troeteldierkos tot hoofgenerasie.
Dit klink 'n bietjie generies, maar dit is niks anders nie. Neem byvoorbeeld die troeteldierkos wat hierbo genoem word, en onthou dat die eerste vereiste vir kopieskrywery die vermoë is om betrokke te raak. Die taak van 'n kopieskrywer is om alles opwindend te laat klink, ongeag hoe dof of tegnies dit kan wees.
Alhoewel SEO nie juis 'n kopieskrywer se werk is nie, moet die meeste van ons daarmee flirt om te slaag. Intussen het Neil Patel 'n ander begrip van hoe kopieskrywery werk: volgens sy kundige opinie moet die sleutelwoorde, opskrifte en inhoud self aangepas word om aan die leser se verwagtinge en behoeftes te voldoen, en nie om aan die werkgewersmerk te voldoen nie..
Die leser-sentrisiteit bring ons aan die begin van die kopieskrywingsproses – wat 'n kopieskrywer ook oor moet skryf, dit sal die eerste keer wees om die leser aanloklik te maak en tevrede te stel. Dit is die raaisel wat telkens op elke manier van stapel gestuur moet word.
Mark- en nisnavorsing
Oor die algemeen het navorsing vir 'n kopieskrywerprojek drie fases. Eerstens versamel 'n kopieskrywer inligting oor die produk of diens wat beskikbaar is. Dan raadpleeg hulle 'n persoon wat betrokke is by die skepping of verkoop. Laastens sit 'n kopieskrywer in die skoene van 'n potensiële koper en bepaal watter soort inhoud hulle in die versoeking sal stel om 'n aankoop te doen.
Wat die mark- en nisnavorsing spesifiek na vore bring, is die proses om vertroud te raak met die verwagtinge en behoeftes van die leser. 'N Kopieskrywer moet die inhoud aanpas by hul vlak van bewustheid, aangesien sowel die diepte van inligting as die toon van skryf dit afhang. Gelukkig is daar baie gewilde hulpmiddels vir kopieskryf en skryf om hulle te help om in die proses te slaag.
Dan moet 'n kopieskrywer die kernmotivering verstaan ​​wat aan die wortel van die beslissingsboom van die vooruitsig lê. Hierdie motivering is van kardinale belang vir die opstel van 'n boodskap wat met die gehoor resoneer. Per slot van rekening is 'n groot aantal aankoopbesluite gebaseer op emosies: om betrokke te raak, moet 'n eksemplaar ook in staat wees om die hartsnare van die leser te beïnvloed..
Dit is tog net die beste tekste wat die emosionele komponent bevat. Baie belangriker, die inhoud moet relevant genoeg wees om al die inligting te verskaf wat 'n potensiële klant moet weet. Kortom, 'n goeie eksemplaar moet die leser duidelike voordele bied.
Drie kopieskryfbeginsels dra by tot die waardevolle en voordelige inhoud: AIDA, WAYS, and You vs. We. Al drie is ewe geldig, so ons sal elkeen kortliks ondersoek.
AIDA, wat die uiteindelike formule vir suksesvolle verkoopplaaie is, het vinnig sy weg gevind in die kopieskryfkit. 'A' staan ​​vir die leser se 'aandag' wat 'n eksemplaar moet trek, 'ek' vir die 'belangstelling' wat hulle vir die produk moet toon na die lees van 'n eksemplaar, 'D' vir die 'begeerte' om 'n aankoop te doen, en 'A' vir die uiteindelike 'aksie' wat 'n leser in 'n klant omskakel.
Wat vir 'n kopieskrywingsmetode na 'n dwaas naam klink, is eintlik 'n slim afkorting vir "Skryf soos jy praat." WAYS stel eenvoud in styl en geselsstaal voor, en is dus die beste beginsel as dit kom by bondige, maar feitelik digte kopieskryf.
U teen ons
Onthou u die lesersentrum? U vs. Ons fokus op niks anders as om seker te maak dat die eksemplaar aan die behoeftes van die gehoor voldoen nie, eerder as om onbewuste selfpromosie te druk.
As die regte navorsing gedoen word, is die skepping van inhoud die maklikste deel van die proses. Dit gaan daaroor om al die legkaartstukke in 'n samehangende geheel te plaas, wat kopieskrywers ongelooflik lonend vind. Die enigste ding wat nodig is, is tyd en fokus, want al die ander is reeds daar.
Die beste raad is om al die inligting wat u het, in 'n enkele, ononderbroke woordstroom te plaas. Moenie ophou om te lees wat u neergeskryf het nie, maar hou aan skryf (of u nou 'n blogpos, 'n verkope e-pos of n boek). Aan die einde van hierdie fase moet 'n kopieskrywer 'n onbewerkte weergawe hê van die kopie, die een wat voordelig is vir die leser en 'n verhoogde styl het, hoewel dit nie noodwendig in taal gepoleer en gereed is vir publikasie nie.
Uiteindelik kom ons by die laaste hoofstuk van ons kopieskryfhandboek. Dit is terselfdertyd die laaste deel van die kreatiewe proses en die laaste stuk van die legkaart. Bewerking moet 'n kopie heeltemal dwaas maak, en dit impliseer meestal meer as 'n eenvoudige grammatikakontrole.
Skryf nou beter!
Grammatika maak u 'n beter skrywer deur tot 10 minute meer foute te vind en reg te stel as u woordverwerker
Kry grammatika, dit is GRATIS!
In die uitgewersbedryf is 'n kopieredakteur verantwoordelik vir alles, van sintaksis en sinstruktuur tot akkurate woordkeuse en voorkeurstyl. Dieselfde geld kopieskrywery, en daarom verg hierdie deel van die proses meer tyd en moeite as om self te skryf.
Hoe goed ook al geskryf, jy dink miskien dat die kopie is, dink weer. Neem die perspektief van die potensiële koper en lees dit soveel keer as wat u nodig het, totdat dit uiteindelik insiggewend en opwindend genoeg klink om aan te trek en te behou. Pasop vir tikfoute en geringe probleme, aangesien die hedendaagse lesers geen verdraagsaamheid vir foute het nie.
Noudat u weet wat kopieskrywers is en wat kopieskrywers doen, kan ons net hoop om u binnekort in ons midde te sien. Wat u pas ook al is, en u verkies om dit te benader, bly geduldig en toegewyd. U kan immers slegs met beproewing en foute slaag, dus hou net aan skryf.