Geskryf deur Erick M. Mas
Amerikaners bestee baie geld aan geskenkverpakking. ronstik / Shutterstock.com
Hulle sê dat voorkoms bedrieglik kan wees. In die geval van geskenkgeleenthede is dit moontlik dat hulle reg is.
Verbruikers in die VSA spandeer miljarde dollars 'n jaar om geskenke in te pak, in die meeste gevalle om hul geskenke so goed moontlik te laat lyk. Dit sluit geld in wat op papier, bokse, lint en mooi boë spandeer word.
Terwyl sommige mense is veral bekwaam by geskenkpakkies - met die perfekte voue, versigtig vasgemaakte linte en boë - is ander nie juis daarvoor uitgeknip nie, en blykbaar sou verkies skottelgoed was of die huis skoonmaak.
Twee kollegas en Ek het gewonder of al die tyd en moeite die moeite werd is. Lei 'n pragtige aanbieding eintlik tot 'n beter geskenk? Of is dit andersom?
Sloppy teenoor netjies
in 'n koerant wat onlangs gepubliseer is deur die Journal of Consumer Psychology, Universiteit van Nevada, Reno-professore Jessica Rixom en Brett Rixom en ek het drie eksperimente uitgevoer om die impak van geskenkverpakking te ondersoek.
In die eerste eksperiment het ons 180 universiteitstudente gewerf om na 'n gedragslaboratorium in Miami te kom om deel te neem aan 'n ondersoek wat as 'n ekstra kredietoefening beskryf word. By hul aankoms het elke student 'n daadwerklike geskenk gekry as 'n teken van waardering vir hul deelname.
Die geskenk was 'n koffiemok met die logo van een van twee NBA-basketbalspanne, die plaaslike Miami Heat of die mededinger Orlando Magic, wat na willekeur uitgedeel is. Ons het geweet dat elke deelnemer 'n aanhanger van die Heat was op grond van 'n vorige opname - en dat hulle eksplisiet nie die Magic ondersteun nie. Die doel was om te verseker dat ons die helfte van die studente 'n wenslike geskenk gee, terwyl die ander helfte iets ontvang wat hulle nie wil hê nie.
Uiteindelik is die helfte van die geskenke netjies toegedraai, terwyl die res sleg lyk.
Na die ooppak het die deelnemers beoordeel hoeveel hulle van hul geskenke hou. Ons het gevind dat diegene wat 'n slap toegedraaide geskenk ontvang het, meer van hul geskenk gehou het as diegene wat 'n netjies toegedraaide geskenk ontvang het - ongeag watter beker hulle gekry het.
Watter een sou u verkies? skrywer met dien verstande
Die bestuur van verwagtinge
Om te verstaan ​​waarom, het ons 'n ander stel studente gewerf en hulle gevra om 'n beeld van 'n netjiese of slordige toegedraaide geskenk te sien en hul verwagtinge daaroor te rapporteer voordat ons gaan kyk wat daar binne was.
Deelnemers is toe aangesê om hulself voor te stel om die geskenk te open - wat vir almal 'n paar JVC-oordopjes was - en hul werklike houding daarteen te beoordeel, sodat ons kon vergelyk of dit aan hul verwagtinge voldoen of nie.
Resultate het getoon dat die verwagtinge aansienlik hoër was vir die netjies toegedraaide geskenke in vergelyking met die slordige toegedraaide geskenke. Na afloop van die onthulling het die deelnemers wat die netjies toegedraaide geskenk ontvang het, berig dat dit nie aan hul verwagtinge voldoen nie, terwyl diegene wat die geskenk met 'n slegte omslag gekry het, gesê het dat dit hul verwagtinge oortref het.
Dit dui daarop dat mense die verpakking gebruik as 'n aanduiding van hoe goed die geskenk sal wees. Netjies toegedraai stel die maat vir die geskenk te hoog, wat intimideer dat dit 'n wonderlike geskenk sal wees. Slaperige verpakking stel daarenteen lae verwagtinge, wat daarop dui dat dit 'n slegte geskenk sal wees.
'N Geskenk wat toegedraai is, lei dus tot aangename verrassing, terwyl een wat mooi lyk, teleurstel.
Vriende teenoor kennisse
In ons derde en laaste eksperiment wou ons vasstel of hierdie effek afhang van die verhouding tussen die geskenkgewer en die ontvanger. Maak dit saak of die gewer 'n hegte vriend of 'n kennis is?
Ons het 'n landelike verteenwoordigende steekproef van 261 volwassenes ondervra en hulle gevra om hulle voor te stel om by 'n partytjie te wees met 'n geheime geskenkuitruiling. Die deelnemers het ewekansig prente gesien en verbeel hulle dat hulle 'n netjiese of slordige geskenk ontvang. Hierdie keer het ons die helfte van hulle opdrag gegee om hulself voor te stel dat die geskenk van 'n hegte vriend was, terwyl die ander helfte glo dat dit van 'n kennis kom. Daarna het ons die geskenk onthul en gevra dat hulle dit beoordeel.
Toe dit van 'n hegte vriend kom, hou die ontvangers uiteindelik van die slordige toegedraaide geskenk, net soos in ons ander eksperimente. Toe die geskenk egter van 'n kennis kom, verkies die ontvangers dit toe dit netjies toegedraai is. Dit kom voor omdat hierdie deelnemers die inpak gebruik het as 'n aanduiding van hoeveel die geskenkgewer hul verhouding waardeer - eerder as om aan te dui wat daar is. Netjies toegedraai impliseer dat die gewer hul verhouding waardeer.
As dit vir 'n vriend is, is dit miskien nie die moeite werd nie. Efetova Anna / Shutterstock.com
'N Aangename verrassing
As u dus stres oor die verpakking van geskenke hierdie vakansietydperk, oorweeg dit om u tyd, moeite en geld te bespaar deur die geskenke van u vriende en familie lukraak te pak.
Maar as u van plan is om 'n geskenk aan iemand te gee wat u nie so goed ken nie - byvoorbeeld 'n werkskollega - is dit waarskynlik die moeite werd om te wys dat u moeite doen om dit goed te laat lyk met al die netjiese voue , skerp rande en pragtige boë.
Ek, vir een, neem hierdie resultate ter harte. Van nou af pak ek net my vrou se geskenke slordig sodat sy altyd aangenaam verras sal wees, ongeag hoe goed - of sleg - die geskenk is.
Erick M. Mas, postdoktorale genoot in bemarking, Vanderbilt Universiteit
Jy is hier: Tuis > Persoonlike > Houdingsaanpassings > Die wetenskap van geskenkverpakking verduidelik waarom slordig beter is