Saak Google-maatstawwe? | Martech Zone
Saterdag, Julie 2, 2011 Donderdag, Julie 7, 2011 Douglas Karr
Vandag ontvang ek 'n nuusbrief van Google Analytics, die eerste uitgawe van die eerste bundel, soos volg:
Hierdie maand vervang ons die standaard "benchmarking" -verslag in u Google Analytics-rekening met data wat in hierdie nuusbrief gedeel word. Ons gebruik hierdie nuusbrief as 'n eksperiment om meer nuttige of interessante data vir Analytics-gebruikers na vore te bring. Die inligting hierin is afkomstig van alle webwerwe wat anonieme datadeling met Google Analytics aangemeld het. Slegs die webwerfadministrateurs wat hierdie anonieme uitwisseling van data moontlik gemaak het, sal hierdie 'benchmarking' nuusbrief ontvang.
Die eerste uitgawe het die maatstawwe per land bespreek, insluitend Bounce Rate:
Tyd op die werf:
Daar is 'n groot gevaar om die prestasie van u webwerf hieraan te vergelyk maatstawwe. Eintlik sou ek redeneer dat dit hoegenaamd maatstawwe is. Elke webwerf is anders in struktuur en inhoud. Elke uiteensetting van verkeersbronne is anders ... van soek na verwysing. Laadtyd per land is anders ... tensy u 'n diens gebruik om u bronne geografies in die kas te stoor. En hierdie vrae sluit nie eens taal in nie ...
Is die maatstawwe vir lande slegs besoeke en bladsye vir webwerwe in die land met 'n algemene taal, insluitend? Of word hierdie webwerwe vertaal (wat langer kan duur of so sleg vertaal word dat dit weerkaatsing verhoog)? Is die webwerwe e-handelswebwerwe? Blogs? Sosiale webwerwe? Statiese webbladsye?
Daar is ook 'n ander probleem. Hulpmiddels soos Facebook's Sosiale inprop beïnvloed weieringskoerse beduidend omdat Facebook werfgebruikers herlei. As 'n besoeker op u werf beland en die inprop gebruik voordat hy aan enige ander aktiwiteit deelneem, weerkaats hulle. Hier is 'n voorbeeld van een van my kliënte ... u kan sien waar hulle die geïnstalleer, verwyder en dan geïnstalleer het Facebook sosiale inprop op hul webwerf:
My advies aan kliënte is om u webwerf te vergelyk met u eie webwerf ... niemand anders s'n nie. Neem u weieringstempo toe of af? Is u besoekers op of af? Is die aantal bladsye per besoek op of af? Hoe het u u ontwerp of inhoud verander om u besoekers se ervaring te beïnvloed? Ons sien toenames in die tyd wat besoekers op die perseel bly wanneer ons 'n video inbed ... maak sin, of hoe? Maar as ons nie elke week 'n soortgelyke video insluit nie, kan ons nie aanvaar dat ons swak werk doen nie.
Twee voorbeelde op hierdie blog:
Ons het ons blogontwerp gewysig om uittreksels op ons tuisblad te vertoon. As gevolg hiervan het die weieringskoers afgeneem omdat mense na die berig geklik het EN bladsye per besoek aansienlik toegeneem het. As ek u die statistieke bloot wys sonder om dit te verduidelik, sal dit u laat wonder. Of as u ons vergelyk met ander webwerwe, is ons beter of slegter as hul resultate.
Ons het ons nuusbrief bekendgestel. Ons het sedert die byvoeging van die nuusbrief konstant intekenare bygevoeg en hierdie besoekers keer terug terwyl hulle dit lees. As gevolg hiervan, is ons aantal bladsye op dae wat die nuusbrief afgelewer word, baie hoër - en ons weeklikse gemiddelde het byna 20% gestyg. As ons onsself vergelyk met ander webwerwe, het hulle dan 'n nuusbrief? Publiseer hulle uittreksels? Versamel hulle hul inhoud sosiaal?
Eenvoudig gestel, volgens my bied maatstawwe geen betekenisvolle data vir my om my webwerf te verbeter nie. Ek kon ook nie maatstawwe op my kliënte se webwerwe gebruik nie. Die enigste maatstaf wat saak maak, is die wat ons elke week opneem vir ons eie webwerf. Tensy Google duideliker segmentering binne hul maatstawwe kan bied om webwerwe akkuraat te vergelyk, is die inligting nutteloos. Die verskaffing van hierdie inligting aan leiers binne 'n organisasie kan regtig skade berokken ... Ek wens Google wil hierdie produkfunksie eenvoudig laat vaar.
Tags: immergoedfoon-foon-tariewe vir mobieleSlidersosiale boekmerkesosiale media strategieweb personalisering