SkAdNetwork? Privaatheid sandbox? Ek staan ​​met MD5's | Martech Zone
SkAdNetwork? Privaatheid sandbox? Ek staan ​​met MD5's
Maandag, September 28, 2020 Dinsdag, September 29, 2020 David Finkelstein
Apple se aankondiging van Junie 2020 dat die IDFA 'n opt-in-funksie vir verbruikers sou wees deur die iOS 14-weergawe van September, het gevoel asof die mat onder die 80 miljard advertensiebedryf, bemarkers in 'n waansin om te vind die naasbeste ding. Dit is nou meer as twee maande, en ons krap steeds kop.
Met die onlangse broodnodige uitstel Tot 2021 moet ons as bedryf hierdie tyd effektief gebruik om 'n nuwe goue standaard te vind vir die insameling van verbruikersdata; een wat aandag gee aan privaatheid, terwyl dit ook korrelgerig kan fokus. En ek glo dat die nuwe standaard die MD5-e-poshash oor die hele linie is.
Wat is MD5?
Die MD5-boodskap-diger-algoritme is 'n wyd gebruikte hashfunksie wat 'n 128-bit hash-waarde lewer.
Baie in die bedryf wag in die vleuels vir Apple se SkAdNetwork en Google Chrome se privaatheidsandbox, maar albei het talle nadele. Albei voorkom openbare handel, aangesien dit geslote ekosisteme is wat deur die platforms self besit en bestuur word. As die bedryf met hierdie advertensie-infrastruktuur ooreenstem, sal hierdie tegniese reuse in staat wees om verder te monopoliseer en vooruitgang in die bedryf te voorkom, tensy 'n ander meer oop standaard geskep word.
Wat is SkAdNetwork?
SKAdNetwork is 'n raamwerk vir privaatheidsbewaring van mobiele installasie-toeskrywing. Dit is daarop gemik om die omskakelingsyfer van app-installasie-veldtogte (VPI) te meet, sonder om gebruikers se identiteit te benadeel.
Wat is SKAdNetwork en wat doen dit?
Daarbenewens mis hierdie stelsels die grootste waardetoevoeging vir teiken - intydse data. Aangesien kennisgewings van toekenning tussen 24 en 48 uur na die feit gestuur word, sal adverteerders nie op die oomblik dat hulle in die mark is, op verbruikers kan fokus nie en sal hulle nie die aktiwiteit van die app aan 'n spesifieke tyd kan koppel nie, wat die bruikbaarheid van die data self.
Behalwe al hierdie nadele, moet ons nie die inherente risiko's om net twee ondernemings toe te laat om al hierdie privaatheidsverwante data te beheer, oor die hoof sien nie. Hierdie rede alleen moet genoeg wees vir die bedryf om stil te raak voordat die voorgestelde oplossings deur Apple en Google aanvaar word.
Om te verhoed dat hierdie tegnologie-goliaths nog meer kragtige poortwagters vir verbruikers word, moet die advertensie- en digitale bemarkingsbedryf 'n meer oop oplossing bied vir die identifiseringsdata.
Omdat MD5's heksadesimale snare is wat van 'n e-posadres getransformeer word wat deur 'n hashingalgoritme gegaan word, verwerk die hele stelsel sensitiewe verbruikersinligting in 'n eenrigtingstraat wat nie aan die individu gekoppel kan word nie. Vir die doel is dit 'n privaatheidsgefokusde identifiseerder wat data veilig kan koppel om anonieme gebruikersprofiele te skep, maar steeds advertensies op 'n fyn vlak kan rig.
Aangesien verbruikers oor die algemeen vir verskeie jare dieselfde primêre e-posadres behou, het MD5's 'n groot kaart van digitale gedrag en aktiwiteit, en daarom kan enige webwerf, app of platform met 'n geregistreerde gebruikersbasis voordeel trek uit sterker data, advertering verhoudings en monetisering.
'N Beproefde en beproefde oplossing, MD5's, veral saam met IP-adresinligting, sal die doeltreffendste netwerk wees wat vorentoe beweeg in 'n toekoms sonder diensmeisies. Met MD5's sal adverteerders in staat wees om potensiële verbruikers te bereik in aanlyngemeenskappe waar gebruikers geregistreer is, en daardie data kan dan aan hulle gekoppel word om nuttige, maar ook anonieme profiele te skep. As massa-aanneming plaasvind, sal die waarde van aanlyngemeenskappe aansienlik styg.
Wat is 'n MEISIE?
Mobiele advertensie-ID's of mobiele advertensie-ID's: 'n gebruikerspesifieke, herstelbare, anonieme identifiseerder wat met die gebruiker se slimfoontoestel geassosieer word en ondersteun word deur hul mobiele bedryfstelsel. MEISIES help ontwikkelaars en bemarkers om te identifiseer wie hul app gebruik.
Die waarheid is, daar is geen naasbeste ding, ten minste nog nie. Die MD5 is egter 'n baie sagter plek om te land as op die terrein van Google of Apple. Ons hoef nie met 'n geslote stelsel te voldoen om aan privaatheidsbehoeftes te voldoen nie. Die beskerming van verbruikersidentiteit en sensitiewe inligting is noodsaaklik, maar ons moet ook in staat wees om in die behoeftes van gebruikers te voorsien en aan hulle inligting te verskaf wat vir hulle relevant is. Kom ons hou by wat ons weet sal werk totdat 'n nuwe oop stelsel geskep word.
Tags: appelcpie-pos hashGoogleGoogle ChromehashIDFAIOS 14md5md5 hashmobiele advertensie-IDmobiele advertensiesmobiele advertensiesprivaatheid sandboxSKAdNetwerk
David Finkelstein is 'n internetpionier, tegnologiese entrepreneur en stigter van talle internetmaatskappye wat dateer uit die vroegste dae van die internet in 1994. Hy dien tans as medestigter en uitvoerende hoof van BDEX, die eerste en die grootste platform vir die uitruil van verbruikersdata in die VSA