Die rol van bewys van prestasie en die media
Media Professionele gereedskap
Wat media en advertensies betref, kan bestuurskedules en advertensieplasings moeilik en oorweldigend wees. Wanneer 'n advertiser 'n ooreenkoms aangaan met 'n webwerf of 'n televisie- of radiostasie, gee die uitlaat dikwels aan die adverteerder 'n bewys van prestasie (POP).
Dit bied adverteerders die bewys dat hul advertensies eintlik uitgevoer het soos verwag, wat aan die vereistes van die kontrak voldoen. Dit is 'n vorm van versekering vir adverteerders, sodat hulle weet hulle het waarvoor hulle betaal het.
Hoe word POP's ontwikkel?
'N POP bevat die datum, tyd en stasie wanneer die advertensie uitgesaai word. Dit sluit gewoonlik skermkiekies of snitte van hoe dit op die lug verskyn het. In die radio word klankfragmente eerder aangeteken. Vir gedrukte advertensies is daar gewoonlik 'n traanblad uit die publikasie om te wys wanneer dit hardloop. In die groeiende area van digitale reklame is daar nie 'n bedryfstandaard vir webbewys van prestasie nie. Sommige adverteerders kry geen POP nie; Ander kry skermkiekies van banner advertensies en weeklikse syfers. Sommige kies om self die webwerwe te kontroleer.
Wie sit POP's saam?
Groter advertensie-afsetpunte het dikwels bewys van prestasiespesialiste op personeel. Hulle word gewoonlik toegewys aan 'n sekere aantal kliënte om op te spoor. Hulle is verantwoordelik vir:
Hersien foto's van advertensieveldtogte en rapporteer enige teenstrydighede of foute
Nakomingsverslae opstel om aan kliënte te stuur, óf deur PowerPoint óf 'n program wat spesifiek ontwerp is om bewys van prestasieverslae te skep
Maak seker dat veldtogte voldoen aan alle kontrakbepalings en kliëntestandaarde
Kommunikeer met ander departemente om foto's, skeurplate, klankmonsters van video clips van elke advertensieplasing te kry
Bied statusopdaterings aan kliënte, soos hoeveel van daardie kontrak tot dusver vervul is
Werk met die data- of navorsingsafdeling om resultate van advertensieveldtogte te versamel, soos die aantal advertensie druk of toename in webverkeer
Werk saam met die rekeningbestuurders om data te versamel en te rapporteer om voorstelle te bou
Bestuur kliëntinligting en handelsmerkriglyne
In kleiner afsetpunte word die bewys van prestasiespesialisasie gewoonlik gekombineer met ander rolle, soos 'n rekeningbestuurder of bemarkingsassistent.
Elektroniese versus harde kopie
In die verlede was bewys van prestasieverslae slegs in harde kopie beskikbaar. Hulle was dikwels dik boeke of stapels papier, met traanblaaie en klankskyfies uit publikasies en mediaverkope. Dit kan omslagtig en irriterend vir kliënte wees, wat op soek was na versekering dat hul behoeftes nagekom word en dat hulle resultate vir hul uitgawes kry.
In onlangse jare is kopie-bewys van prestasieverslae nie meer algemeen nie. Die meeste maatskappye het die verskuiwing na digitale weergawes gemaak, wat voordeel trek uit aanlyn en wolk toegang om media verslae en skakel s te deel aan advertensies soos hulle gepos word. Dit vergemaklik die proses aansienlik vir beide adverteerders en afsetpunte of agentskappe, aangesien alles digitaal en geredigeer kan word, sonder om bekommerd te wees oor verslae wat gestuur is of deur middel van stapels papierwerk te sif. Nuwe maatskappye is van stapel gestuur om aan hierdie groeiende vraag te voldoen, en bied dinamiese bewys van prestasieskeppingsdienste, waar afsetpunte vinnig en maklik visueel betowerende verslae kan skep.