Mense wat TV wil hê, het feitlik eindelose kanale en streaming-opsies. Maar as jy 'n hond is, is daar net een netwerk reg bo-op die hoop: DOGTV, die eerste kanaal vir honde.
En dit was 'n kat, van alles, wat dit geïnspireer het.
"Ek het my kat, Charlie, elke dag alleen laat huis toe, en hy was ongelukkig daaroor," sê Ron Levi, die stigter en COO van DOGTV. 'Ek het skuldig gevoel, maar ek het gedink,' Ek is nie die hele dag hier nie, maar die TV is. '' Terwyl Charlie nie belangstel in dagskoue of dramas nie, het hy dadelik gereageer toe daar visse of voëls gehad het. Screen.
Die gloeilamp het afgegaan. Dit kan die perfekte manier wees om eensame troeteldiere te vermaak wanneer hulle by die huis gelos word - 'n 24/7 netwerk met inhoud vir katte en honde. Vir Levi was die idee soos 'n nie-breiner, maar beleggers het nie dieselfde passie gehad nie.
'N draai aan honde
Hy het uiteindelik 'n bietjie belangstelling gekry toe hy sy idee aan die Jasmine-groep, een van die grootste mediasentrums in Israel, opgedoen het. En kort na hul eerste ontmoeting het Levi en sy beleggers besluit om 'n groot verandering te maak. Navorsing het getoon dat kat eienaars geneig is om baie minder skuldig te voel, omdat hulle hul troeteldiere agterlaat omdat hulle voel dat katte nie so behoeftig as honde is nie. So het hulle besluit om dit 'n een-diernetwerk te maak, wat slegs op honde fokus.
Dit was stap een. Stap twee het kabeloperateurs gekry om die kanaal en kliënte te dra om dit aan te skakel - en hy het geweet dat dit meer sou neem as net 'n hunch wat diere op hierdie kanaal sal reageer.
So het hy die volgende drie en 'n half jaar bestee aan navorsing van universiteite regoor die wêreld, om die visie, gehoor en gedrag van honde te verstaan. Hy het ook 'n studie van sy eie met die Tufts Universiteit gedoen, veiligheidskameras en aktiwiteitmonitors in 38 woonstelle geïnstalleer om te verstaan ​​hoe die troeteldiere allerhande honde-gefokusde inhoud sal reageer.
Hy het met vrae in die studies gekom en hulle met antwoorde gelos.
"Ons het baie geleer," sê hy. "Ons kan nou positief sê dat ons die wêreld se voorste kenners is oor hoe om inhoud vir honde te skep."
Gewapend met hierdie inligting, het DOGTV landwyd bekendgestel op DirectTV in 2013. Van die begin af was dit 'n warm onderwerp op TV. Laatnaandspraatskou leërskare het 'n velddag met grappies oor die nuwe netwerk, Ellen DeGeneres, gepraat, en selfs die nagskerms was daaroor.
Maar alhoewel baie mense vinnig op die konsep was, was dit die meerjarige R & D-fase wat Levi die ammunisie gegee het om te bewys dat dit nie 'n gimmick was nie. Die gekombineerde pers aandag en werklike navorsing het gehelp om Levi sy volgende rondes van befondsing te verseker. "Gelukkig het baie beleggers die potensiaal in DOGTV gesien," sê hy. Discovery Communications het 'n strategiese belegging in die maatskappy gemaak en het 'n minderheidsbelanghebbende van die kanaal geword. Sedert 2010 het die maatskappy ongeveer $ 20 miljoen geopper.
Vandag word die netwerk in 14 lande gedra en het dit slegs 45 miljoen huishoudings in die VSA. Die inhoud is almal daarop gemik om honde (en hul menslike metgeselle) te ontspan of te stimuleer, met programme wat hoofsaaklik uit die oogpunt van die hond geskiet is.
3 lesse vir ander entrepreneurs:
Met die oog daarop om terug te kyk na wat dit gedoen het om DOGTV van 'n idee te verander in 'n multimiljoen dollarbesigheid, bied Levi hierdie wenke aan mede-entrepreneurs:
Les 1: Wees voorbereid op die langafstand. Levi sê dat, ongeag wat jou besigheidsidee is, volharding is die sleutel om onmoontlik en moontlik te maak. Die stigter en COO van DOGTV het aan The Balance gesê dat hy jare lank met die idee van "televisie vir honde" rondloop en moeilik was om beleggers te kry om hom ernstig op te neem:
"Op 'n stadium was ek nie seker of hierdie idee gaan gebeur nie, en gedink: 'Wat as almal reg is en dit is 'n dom idee?' Gelukkig het dit nie uiteindelik opgee nie. Maar dit het baie tyd en veel volharding en passie geneem om hierdie droom 'n werklikheid te maak. "
Les 2: Jy kan nie 'n onderneming alleen opstel nie. Levi, en sy span, het baie tydbou verhoudings belê. En hy sê dat jou besigheidsidee 'n langtermynverbintenis sal vereis om die mense in jou bedryf te ken.
"Ons span het baie tyd geïnvesteer om die regte verhoudings te bou om DOGTV in 'n realiteit en sukses te maak," het hy verduidelik. "Ons het byvoorbeeld vir 'n paar jaar met Comcast gesels, voordat hulle uiteindelik met hulle begin het."
Les 3: Glo jou idee. Levi sê dat wanneer DOGTV vir die eerste keer in 2012 van stapel gestuur is, hulle 'n grap geword het op laatnaand-televisie - van Conan tot Letterman, en van Leno tot Fallon. Aanvanklik het mense en media gereageer op sy besigheid as 'n grap of 'n gimmick. Maar vyf jaar later word hulle nou baie ernstig geneem. Die stigter van DOGTV hou met oortuiging dat as u besigheids idee werk, hou dit by:
"Omdat dit werk, want dit het vinnig gegroei. As gevolg van die wetenskap agter dit. Mense verstaan ​​eintlik nou dat 'n kanaal wat vir honde op maat gemaak is, hul gedrag en welsyn kan verbeter as dit alleen is. eintlik, en dit oplos 'n werklike probleem, selfs as mense eers vir jou lag, sal hulle vroeër of later dit kry. "