Sosiale media-roes | Martech Zone
Die ou spreekwoord van breë media is dat oogballe = geld. Foutiewe logika wat vandag algemeen aanvaar word, is dat meer oogballe = meer geld. Ons sien sosiale media-webwerwe soos Digg, My spasie en Facebook plato en selfs krimp aan deelname.
Ek is vol vertroue dat al hierdie webwerwe sal terugdruk en u sal vertel dat dit 'n toename in die aantal eyeballs. Dit is eintlik nie goeie nuus. As deelname plat is of verswak en die aantal gebruikers groei, is daar 'n boodskap in die wiskunde! Die gemiddelde gebruiker spandeer minder tyd ... of 'n toenemende aantal gebruikers verlaat die diens heeltemal.
Die versoeking om groot te word, is altyd daar ... meer oogballe kan meer geld inhou. Die langtermynrisiko van meer oogballe kan egter die gewildheid van u webwerf begrawe of dit 'n groot teiken vir SPAM maak. Hierdie webwerwe moes omsigtiger gewees het in die ontleding van die groei van hul webwerf teenoor die impak op bestaande gebruikers. As hulle dit gedoen het, het hulle dalk agtergekom dat daar 'n wins was om die wins te maksimeer regte grootte na hul webwerf om nie verder te strek as om na groei te soek nie.
Urban Blight = Sosiale media-roes
Die probleem is redelik basies, dit is stedelike roes. Toe ek 'n jaar in Phoenix, Arizona, gewoon het, het ek baie gelees van die stedelike roes wat plaasgevind het. Teen die laat 80's het die voorstede van Phoenix teen so 'n veeleisende groei gegroei dat niemand die kern kon volg nie - die middestad. Namate buurte te stampvol geraak het en verkeer 'n warboel geword het, het mense na nuwer buurte verhuis.
Hierdie nuwe woonbuurte het nuwe skole, nuwe huise, meer grond en bome en wonderlike bure gehad - om nie eens te praat van skoon lug en baie ruimte om rond te beweeg nie. U het nader aan u bure gekom ... omdat hulle nie die heeltyd in en uit beweeg het nie ... sosiale geleenthede bygewoon het en oor die heining gesels het.
Ek glo dat ons dieselfde sien gebeur op sosiale media. Die kern van Digg ervaar tans roes - die gebruikers wat gehelp het om die diens te skep wat so gewild geword het, raak ontnugter en soek alternatiewe. Met MySpace was die antwoord Facebook. Nou het Facebook so groot geword soos MySpace en dieselfde plato's kom voor - hierdie keer vinnig.
Waarheen gaan almal? Ek dink die antwoord is die aanslag van mikro-netwerke op pop. Mense verlaat die middestad en trek uit na die voorstede.
Die boodskap vir bemarkers
IMHO, dit is goeie nuus vir bemarkers. Die gebruik van breë advertensietegnieke wat baie oogballe bereik (maar min kopers) word minder gewild. Die vind van mikro-webwerwe wat voldoen aan die nis wat u wil bereik, word al hoe gewilder. Persoonlik kry ek baie meer versoeke om advertensie-inkomste vir niswebwerwe wat ek bedryf, soos Navy veeartse.
Die tyd wat gebruik word om bemarkingsveldtogte op al hierdie webwerwe toe te pas, kan die verskil in die koste van net die bondel en ontploffing tegnieke, al is. Om met dinamiet te hengel, was maklik, maar dit blyk 'n skadelike taktiek op die internet te wees. Dit vereis dat bemarkers hul taktiek moet verander, en dat hulle op die regte tyd harder moet werk aan die regte boodskap - asook 'n uitstekende aanlyn-teenwoordigheid met 'n uitstekende reputasie.
Niemand het gesê dit gaan maklik wees nie!
Tags: roesvlootveeartsesosiale mediasosiale netwerke
15 Feb 2008 om 1:27
Sosiale media is die mees onvoorspelbare besigheid. Die meeste webwerwe soos MySpace of FaceBook is gerig op jongmense en soos ons almal weet, kan hierdie tipe gehoor hul smaak vinnig verander.
Onthou jy die wêreld? Eerste sosiale netwerk - 'dotcom bubble' wat $ 200 miljoen bereik het en alles binne 1 dag verloor het.