On-Page SEO beste praktyke in 2013: 7 spelreëls | Martech Zone
On-Page SEO beste praktyke in 2013: 7 spelreëls
Donderdag, Februarie 14, 2013 Donderdag, Februarie 14, 2013 Jayson DeMers
Ek is nou seker dat u genoeg gehoor het oor optimalisering op bladsy om 'n leeftyd te hou. Ek wil nie dieselfde mantras herhaal wat u sedert verlede jaar gehoor het nie. Ja, SEO op bladsy het belangriker geword (ek kan amper nie 'n tyd onthou toe dit nie was nie), en ja, SEO op bladsy kan u kanse om op Google SERP's hoog te staan, maak of breek. Maar wat verander het, is die manier waarop ons SEO op die bladsy sien en optree.
Die meeste SEO's is geneig om on-page optimalisering te beskou as 'n baie spesifieke tegniese invloei van kode. U ken die oefening: metatags, kanonieke URL's, alt-tags, korrekte kodering, goed vervaardigde, titelbeperkende titelplate, ens.
Dit is die basiese beginsels. En op hierdie stadium is hulle baie ou-skool. Hulle verskyn steeds op die SEO-kontrolelys op die bladsy, maar u en ek weet dat die hele demografie van SEO geweldig verander het, alhoewel die basiese uitgangspunt dieselfde gebly het. As gevolg van die verandering moet die manier waarop u SEO op bladsy sien, ook aanpas. Dit is waarna ons nou gaan kyk.
Op bladsy SEO: die stigting
As u webwerf nie behoorlik op die bladsy geoptimaliseer is nie, sal u pogings buite die webwerf (skakelbou, inhoudbemarking, sosiale media) waarskynlik nie noemenswaardige resultate lewer nie. Nie dat hulle niks sal genereer nie, maar meer as die helfte van u pogings kan uiteindelik in die drein val.
Daar is geen duidelike reëlboek wat sê: doen X, Y en Z in optimalisering op die bladsy nie, en u rang sal met A, B of C styg. Optimering op bladsy is gebaseer op toetse, analytics en foute. U leer meer daaroor deur te ontdek wat nie werk nie as wat wel.
Maar van al die dinge wat u in gedagte moet hou, is dit die volgende: as u nie sorg vir u SEO op die bladsy nie, sal u waarskynlik agterbly of agterbly: op ranglys, in omskakelings en in ROI.
Maar laat ons hierdie eers opklaar: waarom die gedoe oor on-page SEO? Daar is immers al heelwat materiaal daaroor beskikbaar. Baie kundiges het goed daaroor geskryf.
Die veranderende demografie van algoritmes vir soekenjins het die faktore wat speel, verander in die keuse van SEO. U kan nie meer alleen in terme van sleutelwoorde en inkomende skakels dink nie. Net so kan u nie meer alleen dink aan die meta- en alt-tags nie (ja, dit sluit ook die titelkaart in).
On-page SEO gaan nie net oor hoe u webwerf gekodeer is nie. Dit gaan ook oor hoe u webwerf kaal lyk (die robotweergawe) en hoe u webwerf op verskillende skerms reageer. Dit sluit laadtye en gesag in. En met die rigting waarop Google in 2013 en daarna op pad is, is dit duidelik dat elemente op die bladsy en nie-bladsy-elemente op 'n natuurlike, duidelike, organiese manier met mekaar moet ooreenstem. Daarom moet ons SEO op bladsy 'n bietjie noukeuriger herevalueer.
1. Metatags is net die begin
Ons ken en gebruik metatags sedert hul aankoms. Die meta-sleutelwoord-tag is lankal nie meer 'n SEO-posisie-faktor nie, maar baie hitte is gegenereer in besprekings oor die nut van metabeskrywing-etikette vanuit 'n SEO-oogpunt.
Die feit dat metabeskrywing-etikette belangriker is as SEO-ranglysfaktore, is die geleentheid om te beïnvloed hoe u webwerf in soekresultate vertoon word. Met 'n wonderlike meta-beskrywingsetiket kan u resultaat gekliek word voordat die man bo u ranglys plaas. Dit is nog steeds 'n goeie praktyk om sleutelwoorde te gebruik wanneer u dit kan doen, tesame met geografiese identifiseerders (indien van toepassing), maar in die eerste plek moet die bedoeling wees om kliek van mense te lok.
2. Kanonieke, duplikaat, gebreekte skakels, ens.
Google se robots het baie slim geword, tot op die punt waar gebreekte skakels en duplikaatbladsye rooi vlae vinniger as 'n koeël haal. Dit is presies waarom u kanonieke skakels (en hul ooreenstemmende kodes) as baie belangrik sal vind.
Gebreekte skakels en dupe is nie net anti-SEO nie. Hulle is ook anti-gebruikers. Wat is u eerste reaksie as u op 'n skakel klik wat net 'n bladsyfout toon?
3. Die standpunt van die robot
Teks is selfs vandag nog die belangrikste deel van enige webwerf. Terwyl Google sekere video's en media wel hoër rangskik as ander vir sekere sleutelwoorde, is goed geformateerde en inhoudryke webwerwe steeds die leisels.
Alhoewel dit nie heeltemal akkuraat is nie, is dit die resultaat van u webwerf vir die crawler. Verifieer nou al die items op die volgende kontrolelys:
Vertoon u logo as teks?
Werk die navigasie reg? Breek dit?
Word die hoofinhoud van u bladsy direk na die navigasie vertoon?
Is daar verborge elemente wat verskyn wanneer JS uitgeskakel is?
Is die inhoud behoorlik geformateer?
Vertoon alle ander dele van die bladsy (advertensies, banierbeelde, aanmeldvorms, skakels, ens.) Na die hoofinhoud?
Die basiese idee is om seker te maak dat die hoofinhoud (die gedeelte waarna Google wil let) so vroeg as moontlik kom met die betrokke titels en beskrywings.
4. Laai tyd gemiddeldes en grootte
Google neem al lank kennis van die grootte en die gemiddelde laaityd van bladsye. Dit gaan meestal in die rangorde van die algoritme en beïnvloed u posisie in die SERP's. Dit beteken dat u redelik goeie inhoud op u webwerf kan hê, maar as die bladsye stadig laai, sal Google versigtig wees om u hoër te rangskik as ander webwerwe wat vinniger laai.
5. Dink Mobile, Think Responsive
Dit is een van die mees besproke onderwerpe in aanlynbemarking vandag. Van mobiele advertensies en plaaslike soektogte tot die tendens in die verbruik van rekenaars / tabletrekenaars, dit is duidelik dat dit beweeg na 'n mobiele-geoptimaliseerde webwerf is die golf van die toekoms.
As u aan 'n mobiele / responsiewe webwerf dink, hoe gaan u te werk? Reageer soos in CSS-media-navrae, of heeltemal nuwe domeine soos "m.domain.com"? Eersgenoemde word dikwels aanbeveel, want dit hou dinge in dieselfde domein (skakelsap, geen duplisering nie, ens.). Dit hou dinge eenvoudiger.
6. Gesag en outeurRank
Die skrywer-meta kry 'n nuwe kontrak met Google om die SkrywerRank metrieke. Dit is egter 'n bietjie meer kompleks as nou. U moet ryk brokkies vir u webwerf aktiveer, seker maak dat u Google + -profiel ingevul is en dit aan u blog / webwerf koppel. AuthorRank het na vore gekom as 'n baie belangrike en tasbare maatstaf wat die rangorde van die bladsy beïnvloed, en is een van die SEO-taktieke op die bladsy wat u beslis moet doen. Dit sal nie net u ranglys verbeter nie, maar ook die deursyfer van die SERP's.
7. Ontwerp moet nie die laaste ding op u lys wees nie
Ironies genoeg moes ek hieroor skryf as die laaste ding, want baie mense onthou net die laaste ding wat hulle in 'n artikel gelees het. Hardcore SEO-mense kyk gereeld na die belangrikheid van ontwerp.
Estetika en leesbaarheid spruit direk uit die ontwerp van 'n webwerf. Google kan goed uitvind wat 'bo die vou' op webwerwe verskyn, en Google beveel uitdruklik aan dat u inhoud bo die vou plaas, sodat u lesers behandel word met inligting eerder as advertensies.
On-page SEO gaan nie net oor die metakode en die kanonieke URL nie. Dit gaan oor hoe u webwerf met die gebruiker en die robot verbind. Dit gaan oor hoe u seker maak dat u webwerf toeganklik en leesbaar is en dat u steeds genoeg inligting onder die kap het om die soekenjins maklik op te tel.