Neuro-ontwerp is 'n nuwe en groeiende veld wat insigte uit die geesteswetenskappe toepas om effektiewer ontwerpe te help skep. Hierdie insigte kan uit twee hoofbronne kom:
Die algemene beginsels van Beste praktyke vir Neuro Design wat verkry is uit akademiese navorsing oor die menslike visuele stelsel en die sielkunde van visie. Dit sluit in dinge soos die dele van ons visuele veld wat sensitiewer is om visuele elemente raak te sien, en sodoende help ontwerpers om effektiewer beelde saam te stel.
Ontwerp- en bemarkingsagentskappe, sowel as handelsmerkeienaars, neem toenemend toe hul eie neuro-navorsing in werking stel om spesifieke ontwerpopsies te assesseer. As 'n handelsmerk byvoorbeeld daaraan dink om hul verpakkingsontwerp heeltemal te verfris, wil hulle dalk verskillende ontwerpvariasies toets en verbruikers gebruik om te bepaal wat die meeste potensiaal toon.
Tradisioneel sou navorsing oor verbruikersontwerp behels het om vrae te stel, soos:
Van watter van die volgende ontwerpe hou u die meeste en waarom?
Navorsing van akademiese sielkundiges het egter getoon dat ons eintlik 'n beperkte vermoë het om bewustelik te verstaan ​​waarom ons van sekere beelde hou. 'N Deel hiervan is omdat baie van die werk wat ons brein doen om beelde te dekodeer en te verstaan ​​onbewus is; ons is eenvoudig nie daarvan bewus nie, aangesien ons vinnig ontwikkel het om te reageer op wat ons sien.
Ons weet almal hoe skielike bewegings in die hoek van ons ons kan laat skrik - 'n oorerflike sensitiwiteit om ons van roofdiere te beskerm - maar daar is ook ander ingeboude vooroordele. Ons beoordeel byvoorbeeld beelde en ontwerpe vinnig (binne 'n halwe sekonde) of ons dit in die algemeen aangenaam of onaangenaam vind. Hierdie supersnelle, onderbewuste eerste indrukke bevoordeel dan ons daaropvolgende gedagtes en optrede rakende die ontwerp.
Wat dit 'n probleem maak vir navorsers wat bewuste vraelyste gebruik, is dat hoewel ons nie bewus is van hierdie tipe onderbewuste vooroordele nie, ons ook nie daarvan bewus is nie! Ons word dikwels aangedryf deur die behoefte om in beheer van ons eie gedrag te verskyn en dat dit vir onsself en ander konsekwent en logies lyk.
Daarteenoor is baie van die onderbewuste drywers van ons reaksies op ontwerpe irrasioneel vir ons bewuste denke. In plaas daarvan om bloot te sê: 'Ek weet nie waarom ek die reaksie op die ontwerp gehad het nie', of 'ek het geen idee waarom ek daardie spesifieke produk van die supermarkrak af gekies het in vergelyking met een van die mededingers nie', doen ons wat sielkundiges noem. confabuleer ': ons maak 'n aanneemlike verklaring vir ons gedrag op.
Daarteenoor vra navorsingsmetodes vir neuro-ontwerp mense nie om bewustelik te bespiegel waarom hulle van 'n beeld hou nie, maar eerder op 'n aantal slim maniere die reaksies van mense uit. Sommige hiervan is direkte metings van die brein van mense terwyl hulle beelde bekyk, met behulp van fMRI-skandeerders of pette met EEG-sensors. Oogopsporingskamera's kan ook gebruik word om presies te meet waar ons op 'n beeld of video kyk. 'N Tegniek wat genoem word Gesigaksie-kodering haal inligting uit oor ons emosionele reaksies op beelde deur meting van veranderinge in ons gesigspiere (bv. ons gesigsuitdrukkings van emosie).
Implisiete reaksie toets
Nog 'n minder bekende, maar kragtige metode, genoem Implisiete reaksie toets, meet ons outomatiese assosiasie tussen enige beeld en enige woord - soos 'n woord wat 'n emosie beskryf, of een van die handelsmerke wat die beeld beoog. Die krag van tegnieke soos oogopsporing, gesigsaksiekodering en implisiete reaksietoetsing, is dat dit almal aanlyn gedoen kan word met behulp van webkamera's en tuisrekenaars of -tablette. Hierdie nuwe generasie toetstegnieke maak dit moontlik om honderde verbruikers teen 'n baie laer koste te toets as om mense in 'n laboratorium vir 'n breinskandering te bring.
Neuro-ontwerpnavorsing en insigte word nou gebruik deur 'n wye verskeidenheid bedrywe in verskillende soorte ontwerp. Webwerwe, supermarkverpakking, produkontwerp en handelsmerklogos is een van die vele gebiede wat deur neuro-ontwerptoetse gelei word. Een tipiese voorbeeld is die supermarkreus Tesco. Daar is verskeie navorsingsmetodes vir neuro-ontwerp gebruik om nuwe verpakkingsontwerpe te optimaliseer vir hul 'Finest' -reeks.
Verhoog die vermoë van die pakkette om aandag in die winkel te trek en outomaties die gewenste goeie gehalte te kommunikeer. Nog 'n voorbeeld is die ontwerpproduksiehuis in Londen, Saddington Baynes. Hulle voer nou gereeld Implisiete reaksietoetse uit om beter te verstaan ​​hoe mense reageer op hul ontwerpkonsepte terwyl hulle dit ontwikkel, en verfyn hul ontwerpe dienooreenkomstig.
Neuro-ontwerp is nie bedoel om die kreatiwiteit, inspirasie of gees van menslike ontwerpers te vervang nie. Dit is bloot 'n nuwe tegniese hulpmiddel om hul eie intuïsie te bevorder oor hoe verbruikers waarskynlik op hul idees sal reageer. Kunstenaars en ontwerpers het 'n lang geskiedenis van aanvaarding van nuwe tegnologieë om hul werk te verbeter. Neuro-ontwerp kan hulle help deur hul eie intuïtiewe vaardighede uit te brei op dieselfde manier as gereedskap soos Photoshop om hul tekenvaardighede uit te brei.
Oor die boek: Neuro Design
Besighede van alle groottes genereer tans baie kreatiewe grafiese media en inhoud, insluitend webwerwe, aanbiedings, video's en sosiale media-plasings. Die meeste groot ondernemings, waaronder Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco en Google, gebruik nou neurowetenskaplike navorsing en teorieë om hul digitale inhoud te optimaliseer. Neuro-ontwerp: neuro-bemarkingsinsigte om betrokkenheid en winsgewendheid te bevorder, open hierdie nuwe wêreld van ontwerpteorieë en aanbevelings vir neurobemarkings, en beskryf insigte uit die groeiende veld van neuroestetika wat lesers in staat sal stel om klante se betrokkenheid by hul webwerf te verhoog en winsgewendheid te verhoog.
Bespaar 20% met afslagkode BMKMartech20
Tags: EEGbetrokkenheidoog dopGesigaksie-koderingfMRIImplisiete reaksie toetsneuro-ontwerpneuromarketingneurobemarkingsontwerpwinsgewendheidonderbewussyn
Darren Bridger werk as 'n konsultant vir ontwerpers en bemarkers, en adviseer oor die gebruik en ontleding van data wat gebruik word by verbruikers se nie-bewuste denke en motiverings. Hy was een van die oorspronklike pioniers in die Consumer Neuroscience-industrie, wat gehelp het om twee van die eerste ondernemings in die veld te baan en daarna by die grootste agentskap ter wêreld, Neurofocus (nou deel van die Nielsen-onderneming), as tweede werknemer buite die Verenigde State aangesluit. . Hy werk tans as hoof van insigte by Neurostrata.