Niewinsorganisasies en -verklarings
12 Voorbeelde van Mission Statements and Taglines wat goed saam speel
EarthJustice maak sy tagline, "Omdat Aarde 'n Goeie Prokureur benodig", werk met al sy materiale. Hier is 'n Facebook-tydlynfoto wat wys hoe. EarthJustice
Doen taglines en missiestellings saak vir nie-winsgewende organisasies? Twee nie-winsgewende kenners sê hulle doen en stel voor hoe niewinsorganisasies beter kan skryf.
Nancy E. Schwartz, van Attention, het die "Uitstaande Nonprofit Taglines Competition" geskep om die beste non-profit taglines te vertoon. Daar is 'n kuns aan taglines, maar hulle skakel almal terug na 'n sterk missiestelling.
Nancy Lublin, die voormalige hoof uitvoerende beampte van Do Something.org, het in Fast Company geskryf dat "missieverklarings nie dom moet wees nie.
Trouens, hulle kan waardevol wees as hulle ware teikens verwoord. "
Lublin sê dat niewinsorganisasies gewoonlik verkies, "... warm, fuzzy woorde wat al die glans van inspirasie en niks van die siel en die ry van die regte ding het nie." Sy stel organisasies uit om te doen: "Neem jou wankelende missieverklaring en rip dit na skeur. Dink dan aan jou ambisies, en skryf en skryf die ding totdat dit weerspieël - in werklike drukbare woorde en figure - die verskil wat jy wil maak."
Aangesien taglines, in hul pittige kortheid, die essensie van 'n organisasie se missie uitdruk, het ek besluit om taglines te vergelyk met hul missieverklarings om te sien hoe hulle saamwerk.
Taglines, missies en implementering
Hier is twaalf verlede wenners van een van die Attention Tagline kompetisies. Ek het die taglines gepaar met elke organisasie se missiestelling vanaf sy webwerf. Hoe goed korreleer hulle? Is hulle ewe goed geskryf?
Versterk die taglines en die missiestellings mekaar? Meet die missiestelling op Lublin se hoë standaard? (Die tagline kommentaar is deur Nancy Schwartz, en die missie kommentaar is myne)
1. "Big Sky. Big Land. Big History." - Montana Historiese Vereniging
Die Montana Historiese Genootskap neem sy staat se mees elementêre en kenmerkende eienskappe (Big Sky, Big Land) en noem dit met sy missie op 'n manier wat opgewonde raak.
Die resultaat is 'n tagline met punch and focus. En 'n groot treffer met kiesers.
Daar is geen gespesifiseerde missiestelling op die webwerf nie, maar die eerste sin op die vorige bladsy dien: "Die Museum versamel, bewaar en interpreteer kuns, historiese, argeologiese en etnologiese artefakte wat betrekking het op Montana en sy aangrensende geografiese streek." Direkte, aktiewe, maklik om te vind, eggo die tagline.
2. "Bou gemeenskap diep in die harte van Texans" - TexasNonprofits
TexasNonprofits se tagline tweak die titel van 'n ikoniese Amerikaanse populêre liedjie uit die 1940's en verbind dit briljant aan die gees, passie en missie van die staat se burgerskap. 'N goeie voorbeeld van hoe woordspel werk in 'n tagline.
"TXNP versterk Texas gemeenskappe deur op datum data en ander hulpbronne en ondersteuning via die internet te verskaf om sterker en groter niewinsorganisasies te bou wat professioneel, doeltreffend en met groter aanspreeklikheid kan funksioneer ..." "Missie" is 'n skakel op die ongeveer bladsy. Dit is aktief en speel goed met die tagline.
Common Cause se tagline laat geen twyfel oor die organisasie se missie, unieke waarde en toewyding nie.
Dit is definitief, met 'n robuuste ekonomie van woorde. 'N Uitstekende voorbeeld van die tagline wat die niewinsorganisasie se fokus verduidelik, wanneer die organisasie se naam alleen dit nie doen nie.
"Common Cause is toegewy aan die herstel van die kernwaardes van die Amerikaanse demokrasie, herontdekking van 'n oop, eerlike en verantwoordbare regering wat die openbare belang dien, en om gewone mense te bemagtig om hul stemme in die politieke proses te laat hoor." Dit is die eerste paragraaf van 'n " visiestelling " op die bladsy. Dit is toeganklik en verbind goed met die tagline
4. 'n Verstand is 'n verskriklike ding om te mors ® - UNCF - Die United Negro College Fund
Hierdie 38-jarige tagline van UNCF ring steeds sterk. Dit lewer sy reguit, kragtige boodskap elegant. Wanneer jou tagline die gekookte essensie van jou argument vir ondersteuning is, het jy tagline bliss behaal.
Daarom is hierdie een 'n klassieke.
"Ons doel is om die gehalte van onderwys te verbeter deur finansiële hulp aan verdienstelike studente te bied, om bedryfsfondse vir kolleges en universiteite te verhoog, en om toegang tot tegnologie vir studente en fakulteite by histories swart kolleges en universiteite te verhoog." Die missie is 'n sublink op die bladsy oor ons. Dit is 'n bietjie institusionele en meer beskrywende as aktief. Maar daardie tagline! Dit is een van die mees onvergeetlike en blywende ooit.
5. "Omdat die aarde 'n goeie prokureur benodig" - Earthjustice
Aard justisie kapitaliseer op wat mense verstaan ​​- dat 'n prokureur regte beskerm - en gebruik dit raamwerk om sy rol en impak in die omgewingsbeweging dramaties te plaas. En dit doen dit met humor. As jou tagline mense laat glimlag of lig, sonder om op jou boodskap te trap, het jy 'n emosionele konneksie gemaak ... Bravo.
"Earthjustice is 'n nie-winsgewende openbare belang advokaat firma wat toegewyd is aan die beskerming van die pragtige plekke, natuurlike hulpbronne en wildlewe van hierdie aarde, en om die reg van alle mense tot 'n gesonde omgewing te verdedig." Die missie is bo-op die ongeveer bladsy, met die opskrif van 'n pragtige wildfoto.
6. "Vind nou 'n kuur ... sodat ons dogters nie moet nie." © - PA Borskanker Koalisie
Die PA Breast Cancer Cancer Coalition se tagline is beide nadrukkelijk en aanstootlik. Dit tref 'n diep emosionele koord en dra die fokus en impak van sy werk sonder om te sentimenteel te wees. 'N genesing, 'n hoogs gebruikte frase vir gesondheidsorganisasies, word hier versterk deur die appèl om nou 'n probleem op te los sodat toekomstige geslagte dit nie sal ly nie.
"Die PA-borskanker-koalisie verteenwoordig, ondersteun en bedien borskankeroorlewendes en hul gesinne in Pennsylvania deur middel van opvoedkundige programmering, wetgewende voorspraak en borskanker-navorsingstoekennings. Die PBCC is 'n staatswye nie-winsgewende organisasie wat die hoop op 'n beter môre skep deur die verskaffing van aksie en inligting aan vroue met borskanker vandag. " Missie is 'n klikbare skakel op die bladsy. Maklik om te vind, aktief gestel, werk goed met die tagline. Woorde soos verteenwoordig, ondersteun, dien en skep maak dit 'n sterk stelling.
7. "Vul pantries. Vulling van lewens." - Houston Food Bank
Met die eenvoudige maar effektiewe gebruik van woordherhaling verduidelik die Houston Food Bank sy werk en impak. Dit lewer op twee verskillende vlakke - die letterlike daad om kos op mense se rakke te plaas en die emosionele uitbetaling aan donateurs en vrywilligers. 'N uitstekende voorbeeld van 'n missie-gedrewe tagline.
'N Missiestelling word nie as sodanig geïdentifiseer nie, maar daar is 'n koeëllys van feite wat daardie funksie dien. Die uitstekende tagline sal baat vind by 'n sterk missiestelling.
8. "Stuur 'n Net. Stoor 'n Lewe." - Niks Maar Nette
Kort, punchy en laser sharp, die Nothing But Nets tagline verbind die aksie met die uitkoms. Dit is inspirerend in die eenvoud van sy boodskap en die rede vir bestaande. Die soort tagline nonprofits moet model.
"Niks Maar Nette is 'n wêreldwye veldtog om lewens te red deur die voorkoming van malaria, 'n leidende moordenaar van kinders in Afrika." Dit is die eerste sin op die bladsy "oor die veldtog". Dit werk en is maklik om te vind. Werk goed met die tagline.
9. "Niks stop 'n kogel soos 'n werk nie" - Homeboy Industries
Homeboy Industries se tagline is 'n mini-meesterstuk wat in net ses woorde 'n onvergeetlike storie vertel. Dit stop jou in jou spore, laat jou toe om meer te leer en daarna met jou vas te hou. Dit is die kragtige nonprofit messaging elke organisasie begeertes.
"Werk nie tronk toe nie: Homeboy Industries help risiko en voormalige bende-betrokke jeug om positiewe en bydraende lede van die samelewing te word deur werkplasing, opleiding en opleiding." "Mission Statement" is reg op die tuisblad, bo die vou, en is 'n goeie eggo van die tagline.
10. "Vertel stories wat 'n verskil maak" - Kaalvoetwerkswinkels
As jou organisasie se naam vaag is, is dit van kritieke belang dat jou tagline duidelik is. Kaalvoetwerkswinkels 'n oorsig van die transformerende krag van stories om verandering in mense en hul gemeenskappe te skep, wat die organisasie se fokus verduidelik. Gestoor deur die tagline!
"Ons doelwit is om verantwoordelike rolprentmakers te skep wat omgee vir die wêreld rondom hulle en wat dit 'n punt maak om terug te gee aan hul gemeenskappe." Hierdie sin is in die beskrywing wat op die "oor ons" bladsy gevind word. Dit werk goed en bind goed met die tagline.
11. "Oop harte. Oop gedagtes. Oop deure." - Die mense van die United Methodist Church
Die werk van godsdienstige organisasies werk dikwels op verskeie vliegtuie in 'n keer - 'n uitdaging vir enige organisasie en sy boodskap. Hier lewer die United Methodist Church 'n driehoekige drie-eenheid wat sy toegepaste geloofsopdrag ondersteun en is warm, entoesiasties en omhelsend.
Dit is 'n veelvoudige organisasie, en ek kon nie 'n bepaalde missiestelling vind nie . Daar is baie kopieë. Dit impliseer egter alles implisiet die missie.
12. 'n Kop vir besigheid. 'N Hart vir die wêreld.' - SIFE (Studente In Vrye Onderneming (nou Enactus)
As 'n organisasie se identiteit daarin 'n duidelike kontras tussen sy essensiële eienskappe bevat, is dit dikwels goeie tagline-materiaal. Hier verras SIFE met sy kristalheldere tagline wat nie net die unieke daarvan dra nie, maar ook die kontras tussen wins en deernis kapitaliseer.
"Om die leiers van vandag en môre saam te bring om 'n beter, volhoubare wêreld te skep deur die positiewe mag van sake." Hierdie missiestelling is reg op die tuisblad, bokant die vou ... ondubbelsinnig, sigbaar en speel die tagline mooi uit.
Die webwerwe wat die beste werk, het duidelik opdragte op die tuisblad aangedui, en die missie het betrekking op die tagline. Opmerklik in hierdie opsig is SIFE en Homeboy Industries. Hierdie missiestellings werk goed, want hulle is sigbaar, goed geskryf, tot die punt en speel goed met die taglines.
Ek hou daarvan om vinnig 'n missiestelling te vind. Om die missie op die bladsy te hê, werk goed, veral wanneer dit duidelik geïdentifiseer word.
Groot missiestellings is relatief kort, gee uitdrukking aan 'n aksie, aspirasie of doelwit in taal wat enigiemand kan verstaan ​​en in die aktiewe stem is. Byvoorbeeld, "Homeboy Industries help ...", "" TXNP versterk Texas gemeenskappe ... "en" Die museum versamel, bewaar en interpreteer fyn kuns ... "is sterker omdat hulle aksies uitdruk met die aktiewe stem.
Die beste taglines trek die essensie van 'n organisasie se missiestelling uit en verander dit in 'n inspirasie.