Fantasie vs Realiteit in Mad Men Advertising Campaigns
Hoe akkuraat was die advertensies van mal mans?
Mal mans. Getty Images
Mad Men is nie meer op die lug nie, maar toe dit was, was dit 'n kragbron van kreatiwiteit en geïnspireerde skryfwerk, wat die sestigerjare weer met vrees terugbring. Dit het miljoene kykers gehardloop en hulle 'n teken van die advertensiewêreld gewys wat die meeste nog nooit vantevore gesien het nie. En dit sluit die advertensies in.
Baie van die Mad Men-reklameveldtogte wat in die TV-program gebruik is, het die werklike advertensies vertoon wat in die dag teruggehardloop het.
Alhoewel die advertensies eintlik was, het hulle dikwels drome verkoop en fantasie gebruik om mense te oortuig om hul kliënte se produkte en dienste te koop.
'N Huidige weergawe van die tegniek staan ​​bekend as "aspirerende reklame;" bemarking wie se doel is om jou te oortuig om jou status te verbeter deur beter handelsmerke te koop. 'N bietjie minder dodgy, maar ewe effektief. En as jy dink jy is immuun vir sulke blatante verstandspeletjies, vra jouself af waarom jy daarna BMW, Benz of Lexus verlang? 'N Motor is net 'n motor, reg?
Sommige van die mees vindingryke, en ja, manipulerende advertensies wat ooit verskyn het, het gedurende die jare sestig gehardloop en die advertensie spel vir ewig verander. En so breek ons ​​nou om van die werklike advertensies wat in Mad Men, die AMC TV-reeks, verskyn het, te vereer en te dekonstrueer.
Ek het gedroom ek was 'n uitklop in my Maidenform Bra.
Prent 'n aantreklike blonde dame wat in 'n boksbaan preen, met slegs 'n bra, silwerbroek, hoë hakke en bokshandskoene.
Wat kan meer Freudies wees? Seks. Krag. Onafhanklikheid. Oorheersing. Selfs vandag in die Lady Gaga kaal-alle-era, word hierdie advertensie nog steeds hitte genereer, maar dit was 'n vreugdevuur toe dit verskyn het op 3 Februarie 1961 uit Life Magazine . Me. Maidenform was 'n plakkaatmeisie van die vervulling fantasieë en ontluikende vroulike bemagtigingsbeweging.
Die veldtog, wat in 1949 van stapel gestuur is, is 28 in Advertising Age se 100 mees gedenkwaardige advertensieveldtogte. Dat dit meer as twintig jaar lank gehardloop het, spreek sy glans.
Aan Norman, Craig & Kunnel - die advertensie-agentskap wat die veldtog in 1949 geskep het - geluk met die skep van 'n stukkie reklamegeskiedenis.
Kodak stel die karrousel bekend. Die New Slide Projector.
Dis net 'n skyfieprojek, reg? Nie eens naby nie. Tydens een van die mees onvergeetlike tonele van Mad Men, bied Don Draper die idee vir die produk se naam- en advertensieveldtog op 'n Kodak-vooruitsigte.
Soos beelde van sy vrou en kinders verskyn, draper Draper op, miskien herinner die beter dae van 'n mislukte huwelik. Sy toespraak transformeer die utilitariese projektor in 'n droommasjien: "Dit vat ons na 'n plek waar ons weer wil gaan ... Dit heet The Carousel. Dit laat ons rond en weer reis en weer huis toe gaan."
Die regte advertensie vir die Kodak Carousel was nêrens naby as poëtiese of betowerend nie. "Ontspan! Die spoelvaste skinkbord wys 80 skyfies ... outomaties!" was die funksionele kop waarmee hulle gehardloop het.
As jy nog nat word, begin moeilik raak. Vuur. Huur ons. Right Guard.
In die Sestigerjare was Right Guard 'n mees manlike handelsmerk. Tydens 'n dinkskrum het 'n sterre-skrywer van Sterling Cooper voorgestel om 'n ruimtevaarder as woordvoerder te gebruik.
Die heldhaftige manlike ikoon breek nie 'n sweet terwyl dit in die buitenste ruimte beweeg nie. Maar Draper (en die regte agentskap) het 'n beter idee gehad. Seks verkoop, selfs subtiel. Die werklike advertensie het 'n vrou se hand gewys wat 'n blikkie Right Guard-aerosolbespuiting klamp, wat 'n moeilike oplossing vir sweet gee. Die voorstel van 'n groot liefdeslewe het alles gedompel, al is dit deur droë oksels. En in werklikheid is dit net die advertensie wat hardloop.
Afgesien van die advertensies in die reeks, was daar talle real-life Madison Avenue-reuse wie se werk die kultuur verander het en kontantregisters vir hul kliënte laat bel. Hier is drie ...
Bill Bernbach, die Creative Genius
Bill Bernbach was 'n pionier, en erken dat verbruikers mense was en wou verloof wees teenoor harde verkoop. As gevolg daarvan het sy advertensie-agentskap - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - 'n premie op kreatiwiteit geskep en was die eerste kopieskrywers met kunsdirekteure om idees te dinkskrum.
DDB was agter die veldtog wat die manier waarop ons na buitelandse motors kyk, reageer. Met 'n klein prentjie van 'n Volkswagen-beetel op 'n skerp wit bladsy, lees die kop 'Think Small'.
In vergelyking met die Amerikaanse motorbrandmerk het die teenintuïtiewe benadering uitgestaan ​​en 'n klomp teenkultuur-VW's verkoop. DDB het ook baie geld vir Avis, Life Cereal en Polaroid gemaak. Hulle was so goed, hulle word dikwels in Mad Men as Sterling Cooper se kompetisie genoem.
Mary Wells, die eerste vroulike hoof uitvoerende beampte van Advertising
In 'n Mad Man se spel het Mary Wells skouspelagtig daarin geslaag. Nou in haar 80's en nog steeds as konsultant, was Wells of haar agentskap verantwoordelik vir 'n verstommende aantal onvergeetlike merklyne en kreatiewe konsepte, insluitend:
Plop, Fizz, Fizz vir Alka Seltzer
Ek is lief vir New York
Vertrou die Midas Touch
By Ford is kwaliteit een van die een
Flick jou Bic
Raak jou hand as jy seker is
Vriende laat nie vriende dronk dryf nie
Een van die eerste vroue om hoof van 'n beursgenoteerde maatskappy te word, was Wells die beste betaalde advertensie van haar dag voordat sy haar winkel verkoop het.
David Ogilvy , die Mad (Ison Avenue) Wetenskaplike
Maar geen advertensiebespreking sal volledig wees sonder om David Ogilvy te noem, wat in 'n onlangse biografie die "King of Madison Avenue" genoem word. 'N Brit wat Amerikaanse advertensie kliënte verower het, wat Ogilvy onderskryf het, was sy vertroue op verbruikersnavorsing.
Deelkuns, deelkunde, Ogilvy se advertensies het lang kopie gebruik, gevul met feite wat hy geweet het om potensiële kliënte te betrek. "Ek verkies die dissipline van kennis aan die anargie van onkunde," het hy gesê. En so het sy agentskap se baie rekeninge, wat Sears, Pepperidge Farm, die regering van Puerto Rico en Schweppes ingesluit het.