Apple Marketing: 10 lesse wat u op u besigheid kan toepas Martech Zone
My vriende gee dit vir my moeilik om so 'n Apple-fanboy te wees. Ek kan dit alles eerlik beskuldig van 'n goeie vriend, Bill Dawson, wat my eerste Apple-toestel vir my gekoop het - 'n AppleTV ... en toe saam met my gewerk het by 'n onderneming waar ons die eerste produkbestuurders was wat MacBook Pros gebruik het. Ek is sedertdien 'n aanhanger en nou het ek elke toestel buite die Homepod en die lughawe. Met elke sagteware- en hardeware-opgradering is ek verbaas oor die streng geïntegreerde ekosisteem wat Apple steeds aan hul klante lewer. Ek is teleurgesteld in professionele persone in my bedryf wat steeds op Apple skiet, terwyl hulle voortgaan om stil te verander hoe ons deur middel van tegnologie met ons omgewing omgaan.
Soos ek in 'n draadjie aan een van die nayers gesê het, sal die dag dat u Fitbit, Google Home, Windows-toestel, Android-foon en Roku soomloos met mekaar sal werk nooit gebeur nie. Apple druk innovasie op die swak plek van elke deelnemer ... die feit dat hulle almal onafhanklik van mekaar is. Dit gesê, daar is altyd ruimte vir innovasie vir Apple. Ek wil graag baie meer innovering in tuisoutomatisering sien. Na my mening skop Amazon regtig hul skop met die vaardighede wat beskikbaar is vir Echo.
Genoeg gesê oor Apple se innovasie, kom ons gaan oor hul bemarking. Een ding wat ek respekteer met Apple se bemarking, is dat dit gewoonlik fokus op die skoonheid en elegansie van hul toestelle of die potensiaal wat mense is besig om met hulle in te skakel. Daar is geen twyfel dat die fokus op skoonheid gehelp het nie ... loop deesdae deur 'n elektronikawinkel en elke telefoon, tablet of skootrekenaar wat u sien, is feitlik 'n replika van Apple-toestelle. Mense is trots op die gereedskap wat hulle gebruik, en om 'n ultraligte, dun, unibody-skootrekenaar van aluminium uit u tas te haal met 'n retina-skerm, voel altyd goed.
Hier is 'n uitstekende voorbeeld van die iPad Pro:
Die potensiaal in hul advertensies is altyd wat my aangryp. Of dit nou net dans op musiek van die oorspronklike iPod-advertensies, of hul Behind the Mac-advertensie wat sommige van die talentvolste mense op die planeet in die kollig steek, Apple gebruik jou emosies.
Die webwerfgroep het 10 lesse byeengebring uit Apple se bemarkingstrategie wat al die fokusareas vir die onderneming omvat. In die volgende inligting, 10 bemarkingslesse van AppleHulle sluit in:
Hou dit eenvoudig - In die bemarking van appels is daar gewoonlik geen inligting oor waar en hoe om hul produkte te koop nie. In plaas daarvan is die advertensies en ander bemarkingsboodskappe baie eenvoudig: die produk word gewoonlik getoon en laat dit vanself spreek.
Gebruik produkplasing - Sodra 'n beïnvloeder u produk deel en aan hul volgelinge wys hoe voordelig dit is, word die saad geplant en leidrade gemaak.
Maak gebruik van resensies - Apple het goed gedoen om resensies van sy klante te kry.
Konsentreer op die aanbod van unieke waarde eerder as prys Wat Apple ook al aanbied, hulle sorg dat die kliënt die moeite werd is om die hoër prys te betaal. Een uitsondering, volgens my, is hul adapters.
Staan vir iets - Demonstreer aan u gehoor dat u altyd op u handelsmerk kan reken om dit waarvoor u staan, te lewer.
Skep ervarings, nie net produkte nie - Almal kan 'n produk maak, maar nie baie kan 'n ervaring vir die kliënt skep wat onvergeetlik is nie en lok hulle om weer en weer terug te kom.
Praat met gehore wat hul taal gebruik - Deur terme en verduidelikings te vermy wat slegs verwar en oorweldig, het Apple 'n manier gevind om klante te bereik op 'n nuwe vlak wat die kompetisie nog nie agterkom nie.
Ontwikkel 'n aura en misterie rondom wat u doen - Bemarkers vertel gewoonlik hul klante alles oor 'n produk, maar Apple skep meer opwinding deur inligting te weerhou en almal te laat bespiegel.
'N beroep op emosies - Apple se advertensies wys dat gelukkige mense lekker met hul iPads en iPhones kuier eerder as om op geheue grootte of batterylewe te fokus.
Gebruik Visuals - As dit goed gebruik word, het video en beelde en oortuigende klank 'n baie groter impak op die kliënt se ervaring.
Tags: appelappelmerkappel ontwerpappelbemarkingappel potensiaalbrandmerkkommunikasieinfluenceriPadipad-probemarkingbemarkingstrategieBemarkingsvideo'spotensiëleeenvoudigebeeldmateriaal