Gids vir e-posbemarking Deel 2: Inhoudsopgraderings - wat & hoe
Dit is die winsgewendste en doeltreffendste vorm van aanlynbemarking. Maar ongelukkig is dit ver van maklik.
As u u lys een vir een opgebou het, weet u hoe lastig dit is!
In deel 1 van hierdie 6-delige reeks het ons gekyk na die 11 hoogste omskakelende aanmeldvorms en waar om dit te plaas. Maar wat moet u gebruik om mense te lok om aan te meld? ‘N Gratis e-boek? N verslag? ‘N Webinar?
Sure, hierdie opsies werk goed. Maar daar is een ‘loodmagneet’ wat beter presteer as almal:
Ek gebruik dit hier op Bitcatcha en dit is die mees effektiewe vangvorm op die webwerf. En ek is nie die enigste nie. Sommige bloggers rapporteer geweldige toenames in aanmeldomskakelings met behulp van die metode vir die opgradering van inhoud.
Laat ons eers na die basiese beginsels gaan …
1 Wat is ‘n opdatering van die inhoud?
2 My super-omskakeling van inhoud
3 Opgradering van alternatiewe inhoud
3.1 1. ‘n Cheat sheet
3.2 2. Transkripsies
3.3 3. Gevallestudies
3.4 4. Rou lêers en sjablone
4 Hoe om u inhoudopgradering op te stel
5 Voeg die inhoudopgradering by u webwerf
6 Koppel LeadPages en MailChimp aan, sodat hulle met mekaar kan praat
7 MailChimp opgestel
9 Pas u Leadbox aan
10 Bed die LeadBox op u webwerf in
11 Lewer u inhoudopgradering
12 Die loodmagneetstelsel
13 Alternatiewelik: stuur dit reguit na die goodies
Wat is ‘n opdatering van die inhoud?
U het almal die tradisionele ‘loodmagneet’ gesien as die aansporing om mense te lok om in te skryf. Dit is dikwels ‘n e-boek of verslag oor digitale bemarking. In die verlede het hulle baie goed bekeer.
Tans is hierdie groot hulpbronne minder effektief. Hulle is gewoonlik te algemeen. Te breed. Te groot. Boonop het ons almal gratis e-boeke in ons inkassie opgestapel, so ons is nie huiwerig om meer af te laai nie!
In plaas daarvan soek u lesers na iets anders. Iets meer relevant, spesifiek en beter aangepas vir hul behoeftes. Iets wat hulle regtig wil aflaai.
Op die oomblik lees u hierdie artikel oor die groei van ‘n e-poslys. So ek weet met sekerheid dat e-posbemarking u fokus en belangstelling is. Waarom sou ek probeer om ‘n breë e-boek oor sosiale media te bemark? Of SEO? Of enigiets anders?
Ek weet dat u belangstel in e-posbemarking, so ek moet u iets aanbied wat verband hou met e-pos.
Dit is waar die inhoud-opgradering inkom. Dit is ‘n hoofmagneet wat baie relevant is vir wat u besoeker lees, en dit bied ekstra waarde bo die blogpos. Dit sluit reg in die inhoud in, so jy is reeds betrokke en geïntrigeerd as ek dit aanbied. Dit is hoe dit in situ lyk.
So hier is die truuk. Moenie een algemene ‘loodmagneet’ op u hele webwerf aanbied nie. Vergeet e-boeke, witskrifte, ens. Skep in plaas daarvan baie kleiner aansporings wat aangepas is vir verskillende onderwerpe.
Dit is duidelik dat dit tyd neem om op maat gemaakte bykomende inhoud te skep, maar hulle kan ‘n bytgrootte vorm hê. Dit kan ‘n afdrukbare kontrolelys wees wat die pos saamvat, ‘n video-verduideliker of ‘n meer gedetailleerde gevallestudie. Enigiets wat waarde tot die bestaande inhoud toevoeg.
Kortom: u moet nie iets algemeenliks aanbied wat u lesers wil hê nie. Bied iets waardevol en relevant aan wat u weet wat u wil hê.
Dit is die opdatering van die inhoud in ‘n neutedop. U ‘upgrade’ die inhoud in ruil vir ‘n e-pos.
My super-omskakeling van inhoud
Hier is ‘n voorbeeld van hoe die inhoud-opgradering hier op Bitcatcha werk.
Ek het begin met die keuse van ‘n blog met hoë verkeer: hierdie artikel op ‘landingbladsye’. Aangesien dit baie besoekers opgelewer het en al redelik goed kon omskakel, was dit ‘n sterk kandidaat om nog meer intekenaars te omskep.
Die pos self is ‘n lang bron (2.000 + woord), daarom het ek besluit dat die ‘upgrade’ ‘n eenvoudiger kontrolelys moet wees wat die belangrikste punte opsom.
Ek wou iets hê wat my lesers kon uitdruk en verwys as hulle hul eie landingbladsye maak. Iets wat werklike waarde kan bied.
Ek het die opt-in-skakel bo-aan die blog geplaas, sodat u dit absoluut nie kan mis nie.
Ek het dit ook onderaan die bladsy ingebed, so daar is twee duidelike toegangspunte.
U sal ook sien dat dit in ‘n heldergeel boks toegedraai is. Dit trek die oog. Die leser voel gedwing om daarop te klik.
Ek was ook gretig om seker te maak dat die inhoud-opgradering goed lyk. ‘N Paar kolpunte op ‘n Word-dokument het vir my lesers nie ‘n goeie uitruil gelyk nie.
Dus, ek het my grafiese ontwerper by die saak gekry en die koeëlpunte hiervan verander:
Hierdie infografiek is baie meer effektief. Dit sorg dat my intekenare voel dat hulle iets van waarde gekry het in ruil. Hulle kan dit uitdruk en daarna verwys terwyl hulle byvoorbeeld ‘n landing page bou.
Opgradering van alternatiewe inhoud
Voordat ek die stap-vir-stap-proses om een ​​op te stel verduidelik, is hier ‘n paar alternatiewe opdaterings vir die inhoud wat u self maklik kan skep.
1. ‘n Cheat sheet
Soos ‘n kontrolelys, werk cheat-velle baie goed vir langvormige blogplasings. Blogs soos hierdie – met byna 2500 woorde – is baie om in te neem. Dus kan u al die belangrike punte inneem, dit laat kook, en u lesers ‘laat kul’..
Brian Dean by Backlinko gebruik ook hierdie tegniek en omskep sy artikels in ‘n pragtige infografiese pdf vir intekenare:
Dit is wonderlik wanneer u hoofstuk van inhoud ‘n video of inhoud is. U lesers kan die transkripsie aflaai en stoor vir later.
Blogs is dikwels ‘n inleiding tot ‘n onderwerp. U kan die opgradering van die inhoud gebruik om nog meer besonderhede in te gaan. ‘N Gevallestudie is interessant, want dit laat lesers sien hoe die teorie in aksie werk.
4. Rou lêers en sjablone
U lesers sal baie van ‘n vinnige hack hou, veral as dit verband hou met wat hulle pas gelees het. U kan ‘n gratis e-possjabloon of ‘n voorbeeld-sigblad vir produktiwiteit weggee. Webontwerpers kan rou PSD-lêers vir hul lesers aanbied om aan te pas.
Digitale bemarker doen ‘n soortgelyke ding met ‘n ‘veeglêer’. U kopieer en plak eenvoudig hul formules getoets bestaande sosiale media-opskrifte.
Hoe om u inhoudopgradering op te stel
Nou weet ons wat dit is (en hoekom u dit nodig het). Die proses lyk so:
Vind u blogs met die hoogste verkeer.
Skep ‘n inhoudopgradering vir elkeen wat waarde toevoeg.
Voeg dit by u webwerf.
Bepaal en optimaliseer die omskakelingskoers.
Laat baie verkeer ry.
Kyk hoe u intekenaarnommers in die lug val.
Klink eenvoudig, maar daar is ‘n paar moeilike stukke om op te stel.
Die vind van u blog met die meeste verkeer is die maklike deel. Oor die algemeen sal die artikels met die meeste verkeer die meeste intekenare oplewer. Duik nou in u Google Analytics-rekening en skryf u vyf toppresteerders neer.
Kies nou ‘n aansporing vir die opgradering van inhoud wat werklike waarde sal toevoeg.
U kan een van die inhoudopgraderings wat ek hierbo voorgestel het, kies, of met iets heeltemal nuut kom. Hoe meer kreatief en uniek, hoe beter!
Voeg die inhoudopgradering by u webwerf
Dit is die moeilikste deel, maar ek sal dit stap-vir-stap deurvoer.
Voordat ons begin, benodig u ‘n rekening by LeadPages en MailChimp. Dit is die twee instrumente wat ons sal gebruik om u inhoudopgradering op te stel.
LeadPages is die instrument wat u sal help om dit te skep:
… Die pop-upvak wat u e-posadresse versamel. (Ook ‘n ‘leadbox’ genoem)
Waarom gebruik hierdie LeadPages-venster? Omdat dit 30-40% beter omskakel as om mense na ‘n ander bestemmingsblad te stuur. Dit is ook opvallend en dinamies.
MailChimp is die e-posprogrammatuur wat al u intekenare versamel en bestuur. Dit stoot ook u nuusbriewe en massa-e-pos uit.
Koppel LeadPages en MailChimp aan, sodat hulle met mekaar kan praat
Gestel een van my lesers, Ben, vul my LeadPages-venster in.
Ek het LeadPages nodig om te sê: “hey, MailChimp, ek stuur die opdatering van die inhoud na Ben, kan u sy e-posadres in my intekenaarlys stoor!”
Om dit te kan doen, moet ons die rekeninge koppel. LeadPages het wel ‘n handleiding daarvoor, maar vir die opdatering van die inhoud is dinge ‘n bietjie meer gedetailleerd.
Dit is die probleem: een leser kan ‘n inhoud-opgradering van e-posse aflaai, en een kan ‘n opgradering op sosiale media aflaai. Maar ek wil albei die intekenare in dieselfde algehele e-poslys stoor. En dit is ‘n bietjie lastig.
Laat ons begin met MailChimp:
Dit is wat ons wil bereik:
‘N Eenvoudige lys wat al u intekenare versamel.
Maar maak seker dat elke intekenaar die spesifieke opgradering van die inhoud waarop hulle geklik het, kry.
Ek het met baie bloggers gesels wat tonne verskillende intekenaarlyste opstel vir elke opdatering van die inhoud. Dit is ‘n nagmerrie. Ons wil net een hê.
Ons vermy dit deur ‘onderafdelings’ van u hoofintekenaarlys te skep. MailChimp noem hierdie ‘lysvelde’, en ons skep een vir elke inhoud-opgradering.
Op dié manier kry almal die aansporing waarvoor hulle aangemeld het, maar hulle word almal in een hoofintekenaarlys gevoer.
1. Teken in en gaan na u ‘lyste’-opsie …
2. Kies die lys waarvoor u e-posadresse wil versamel …
3. Gaan na instellings. Klik dan op ‘lysvelde en merge saamsmelt’
4. Skep ‘n ‘lysveld’ vir elke opdatering van die inhoud
Onthou, hierdie ‘lysveld’ is soos ‘n onderafdeling van u groter intekenaarlys. Ons sal dit noem na elke opdatering van die inhoud wat u opstel.
Klik hierop ‘voeg ‘n veld by’ …
en dan ‘teks’ …
5. Noem die lysveld na die blog- of inhoudsopgradering wat u weggee
In my geval is dit ‘n inhoud-opgradering van die ‘landing page’-blog.
U wil ook die ‘sigbare’ veld ONTDEK.
Dit is MailChimp alles opgestel. Nou moet ons LeadPages al hierdie inligting gee.
Dit is wat ons in hierdie afdeling sal bereik:
Integreer MailChimp met LeadPages sodat alle e-posadresse versamel word.
Maak seker dat LeadPages aan MailChimp sê om intekenare te kategoriseer volgens die opgradering van die inhoud wat hulle ontvang het.
1. Teken in, klik op Leadboxes en dan ‘create new leadbox’
2. Klik op ‘integrasie-instellings’ en kies dan MailChimp
3. Kies aan watter abonneelys u wil koppel
In my geval sou ek ‘Bitcatcha’ kies.
Nou sal enige e-posadres wat deur ‘n Leadpages-boks ingesamel is, outomaties in my MailChimp-intekenaarlys gestoor word. Maar hoe kan ons seker maak dat die intekenaar die regte opdatering van die inhoud kry??
4. Klik pas hierdie vorm aan
Hier sal ons die ‘lysveld’ invoer wat ons in MailChimp geskep het. Dit sluit die regte opgradering van die inhoud in met die regte opspringkas.
Gaan na die ‘vormvelde’ -gedeelte, en kyk vir die ‘verborge vormvelde’ aan die onderkant. Dit is hier waar ons my ‘Landing Pages Checklist’-veld vind wat ek in MailChimp geskep het.
5. Tik ‘ja’ in die standaardwaarde
Hierdie laaste stap is baie belangrik. Dit beteken ‘n ‘ja’ sal in u MailChimp-intekenaarlys verskyn langs elkeen wat ‘n inhoudopgradering afgelaai het.
Noodsaaklik as u twee keer dieselfde inhoud wil stuur om u intekenare te stuur!
Nou vir die lekker deel – die ontwerp van jou opspringkas.
Pas u Leadbox aan
Dit is die punt waar ons u omskakelingskoers begin optimaliseer.
Alles rakende u Leadbox moet noukeurig in ag geneem word by BOOST CONVERSIES. Dink aan u kopie, die prente en die belangrike ‘oproep tot aksie’.
Ons benodig ‘n hele ekstra blog om hierdie besonderhede te dek. Gelukkig het ons net die artikel!
Lees ons ‘Sewe stappe tot ‘n magnetiese oproep tot aksie’, en maak seker dat jou opspringkas soveel mense as moontlik bekeer om.
Bed die LeadBox op u webwerf in
Die enigste ding om te doen is om dit op jou webwerf aan die gang te kry.
Sodra u u LeadBox aangepas het, klik op ‘publiseer’, en u sien hierdie gemors van HTML-kode:
Dit moet gekopieër en geplak word in die HTML van u blogpos.
In my geval gaan ek na die WordPress-backend, soek my ‘landing Pages’-blog en laai die HTML op.
Op die foto hierbo, sien u dat daar ‘n teksreeks in die HTML is versteek wat sê ‘Klik hier om op my e-poslys in te teken’?
U wil daardie teks vervang met u persoonlike teks. In my geval, ‘laai ‘n gratis kontrolelys af:
Dus sal die HTML die bewoording wat u gebruik, omvou.
As iemand nou op die skakel klik, verskyn die pop-up-vak.
Lewer u inhoudopgradering
Op die oomblik is ons amper daar.
Die laaste fase is eintlik om die ding na u intekenaar te stuur. Dit is die maklikste manier om dit te doen:
Met hierdie metode, wanneer u nuwe intekenaar op die ‘dien’ -knoppie klik, stuur LeadPages outomaties die opdatering van die inhoud per e-pos.
Terselfdertyd stoor dit daardie nuwe e-posadres in MailChimp.
Hier is die proses:
1. Teken in op LeadPages, klik op instellings > loodmagneet aflewering
2. Laai u inhoud-opgradering-lêer op
3. Voer die onderwerpreël en boodskap in
4. Skakel hierdie skakelaar AAN terug op die LeadBox-vorm en kies die loodmagneet wat u voorheen opgelaai het
As ‘n intekenaar treffers instuur, sal hulle bygevoeg word tot u MailChimp-intekenaarlys, en LeadPages sal onmiddellik u inhoud-opdatering per e-pos aan hulle stuur.
Dit is die opsie wat ek gebruik omdat dit eers die e-posadres van die intekenaar verifieer. Daar is egter een vinniger opsie as u verkies:
Alternatiewelik: stuur dit reguit na die goodies
Eerder as om die inhoud-opgradering via e-pos aan hulle te stuur, kan u dit eerder na ‘n bestemmingsblad stuur waar hulle dit kan aflaai.
Dit is ook eenvoudig om op te stel, en ons doen dit met ‘n bedankingsblad.
1. Klik op die bladsy ‘dankie’
2. Skep u bestemmingsblad
LeadPages is geheel en al gewy aan die skep van ongelooflike landingbladsye. Speel rond en gebruik een van hul sjablone om een ​​te bou waarmee jy tevrede is.
U kan dan ‘n skakel insluit om u inhoud-opgradering af te laai. Of as dit ‘n video of webinar is, kan jy dit op die bestemmingsblad inbed.
3. Ontmerk die opsie ‘gebruik standaard bestemmingsblad’
As u dit nie doen nie, sal LeadPages u intekenaar na ‘n generiese ‘dankie-bladsy’ stuur, en hulle sal nie die inhoud opgradeer nie.
Nou is ons regtig klaar.
Met ons opdatering van inhoud, het ons nou ‘n baie omskepende tregter vir intekenare en ‘n ongelooflike hoofmagneet vir lesers.
Die enigste ding wat oorgebly het om te doen?
Laat ‘n bietjie ernstige verkeer daarheen! Sodra u die inhoud-opgradering getoets het en dit opgestel het om ‘n sterk omskakeling te behaal, kan u dit opskaal.
Ek hou van verkeer na die pos via Facebook-advertensies, gewoonlik teen ‘n koste van $ 0,433 per besoek, en laat my baie omskakelende ‘opgradering’ my besoekers omskakel in intekenare.
Gebruik u die opgradering van inhoud? Ek sal baie graag wil hoor van u ervarings en of dit vir u werk.