LEIER: mnr. Waterman, kKan u verduidelik hoe blockchain-tegnologie die manier waarop ‘n bemarker in die praktyk werk, sal verander?
Erich Wasserman: Blockchain moenie bemarkers dwing om hul werkprosesse fundamenteel te verander nie. Inteendeel, dit is ‘n infrastruktuurtegnologie wat waarde toevoeg deur die vermorsing van advertensiegeld uit te skakel deur teenstrydighede en skending, meer deursigtigheid van data en prosesse te verseker, en te toon of en hoe individuele akteurs in die voorsieningsketting dit regtig waardeer Skep bemarking en verhoog die doeltreffendheid van werkprosesse. Dit skakel ook die aansienlike las uit om die teenstrydighede tussen intekenare langs die verskaffingsketting op te spoor en te balanseer.
Met die korrekte ontwerp en ontplooiing daarvan, sal Blockchain bestaande bemarkingsinstrumente verbeter en ‘n nuwe oplewing in innovasie aanhelp wat die verhouding tussen adverteerders en verbruikers sal verbeter. Dit sal die bemarker baie nuwe geleenthede bied, en gevolglik nuwe metodes om hul tegnologiese oplossings en samewerking met vennote te hanteer.
LEI: As ‘n bemarkingsonderneming blockchain-tegnologie wil integreer, hoe moet dit dan begin?
Wasserman: Aangesien Blockchain ‘n bemagtigende tegnologie is, moet bemarkers voor implementering seker maak dat hulle regtig voordeel kan trek uit hul bestaande prosesse en verhoudings. Byvoorbeeld, instrumente wat deursigtigheid moontlik maak, is slegs betekenisvol as die partye wat hierdie instrumente gebruik regtig van plan is om deursigtig te wees. Baie Blockchain-advokate pas blockchain-oplossings (of simulasies van oplossings) op digitale bemarkingsveldtogte toe sonder om eers die nodige aanvaarding, samewerking en ondersteuning van almal wat betrokke is, te bekom.
As deelnemers in ‘n blockchain egter nie van plan is om anders met hierdie tegnologie op te tree nie, byvoorbeeld deur finansiële of prestasiedata te verskaf, word hierdie gebrek aan betrokkenheid ook sigbaar gemaak deur blockchain-tegnologie.
Erich Wasserman, medestigter en hoof van strategiese sake-ontwikkeling by MediaMath (Beeld: MediaMath)
LEI: Watter gevolge het Blockchain op die bemarkingsbedryf?
Wasserman: Ondanks die groot suksesse en die belowende vooruitsigte van digitale bemarking, staan ​​die bedryf steeds met fundamentele uitdagings. In te veel gevalle het adverteerders nie deursigtigheid en sigbaarheid oor hul besteding nie, teenstrydighede tussen belanghebbendes, voorraad voldoen nie aan kwaliteitstandaarde nie, en / of ‘n groot minderheid ‘swart skape’ benut die swakhede van die internetinfrastruktuur om wins te maak sonder enige eis. Terselfdertyd raak verbruikers al hoe meer bewus van die impak op privaatheid en ekonomiese waarde, van die digitale data wat hulle genereer, en vra hulle om deel te neem aan die kommersialisering van die data. Die sorgvuldige hantering van die vertroue van verbruikers is belangriker as ooit.
As ons op die regte manier gebou is en alle belanghebbendes in ag neem, sal ‘n laag digitale bemarkingstegnologie wat konsekwentheid, vertroue en deursigtigheid bevat (wat terloops ook die belangrikste kenmerke van Blockchain en verwante tegnologieë is) ons in staat stel om hierdie langdurige uitdagings aan te pak. om te hanteer. Maar dit is nie genoeg nie. Ons kan en behoort sulke tegnologieë te gebruik om nog meer betekenisvolle besigheidsuitkomste te skep waarteen ons kan meeding; om die doeltreffendheid, eenvoud en doeltreffendheid van bemarking te verhoog en om die fakturering en betaling van veldtogte met nuwe, buigsame oplossings te optimaliseer.
LEIDING: Waar sien werknemers of kliënte die verandering en wat is die voordele / nadele daarvan?
Wasserman: Met die korrekte ontwerp en ontplooiing, sal Blockchain-tegnologie die administratiewe las van komplekse veldtogte dramaties verminder, teenstrydighede uitskakel en die buigsaamheid en doeltreffendheid van betaalopsies verhoog. Bedrog te bestry en waardekettings in die verskaffingsketting bekend te maak, kan bemarkers ook help om hul bemarkingsbegrotings te benut.
LEI: Watter ontwikkelings sal Blockchain oor vyf tot tien jaar neem?
Wasserman: Blockchain en ander crypto-tegnologieë sal die strukturele uitdagings van die groeiende argitektuur van die AdTech-industrie oplos en ‘n nuwe innovasie-oplewing moontlik maak. Met ‘n nuwe vlak van bemarkingstegnologie wat die blockchain kan bied, kan bemarkers verbruikers op ‘n meer interessante en effektiewe manier betrek.
Kry LEAD 03/18!
Blockchain-tegnologie sal die volgende groot digitale revolusie word na die uitvinding van die internet. Maar amper niemand kan verduidelik wat die Blockchain eintlik is nie. Sy sal baie lewensareas fundamenteel verander – nie die minste van bemarking nie. LEAD verduidelik – so maklik en verstaanbaar as moontlik.
Dit is hoe digitalisering die gesinslewe verander
Kunsmatige intelligensie en Blockchain: 'n geleentheid vir die kreatiewe bedryf
'Duitse angs': waarom ons vrees vir iets nuuts niks nuuts is nie