Kokaïen en blogging Martech Zone
Lewis Green het 'n fantastiese pos geskryf met die naam Waar is die vleis in blogging?, gaan kyk as jy die geleentheid kry.
Toe ek universiteit toe gaan, was een van die referate en ontledings oor kokaïenverslawing. Ek vra my voor die tyd om verskoning dat ek nie krediet verleen het aan my bronne nie, maar hier is die regverdigheid daarvan. Die suksesvolle verslaafde skop hul gewoonte gemiddeld in hul negende jaar van herstel. Negende jaar! Met ander woorde: stel vandag 'n rehabilitasiesentrum in en u sal die voordele vir nege jaar nie verhaal nie.
Die probleem? Politici word elke vier jaar gestem. Die raaisel is dat as 'n groot gebied met kokaïen 'n groot probleem het, misdade volg ... diefstal, gevegte, moorde, ens. Daar word in hardcore politici gestem om die probleem 'reg te stel'. Maar hulle het regtig nege jaar nodig om dit reg te stel, nie waar nie? Hmmm. Hulle het net 4 jaar.
Die oplossing verander dus van herstel na gevangenskap. Suksesvolle politici help nie eintlik om die herstelkoers van die kokaïengebruiker te verbeter nie, hulle kry net soveel van die straat af as wat hulle kan voor die volgende verkiesing. Hulle het regtig geen keuse nie. Die bestanddele eis resultate. As gevolg hiervan is ons gevangenisse vol dwelmmisbruikers wat sal voortgaan om vrygelaat te word, opgesluit, vrygelaat, opgesluit, ens.
Op die lange duur verdwyn die koste van opsluiting die koste van 'n herstel sentrum. As u egter kyk na die jaarlikse begroting vir die "Oorlog teen dwelms" in die Verenigde State, sal u sien dat die herstelbegroting skaars 'n spesifikasie in die hele begroting is. Daar is geen einde nie, en daar is ook geen hoop nie, tensy die wetenskap op die een of ander manier kan inspring en die herstelsiklus kan verkort.
Wat het kokaïen in die wêreld te doen met blog?
Blog as 'n bemarkingstrategie is eenvoudig 'n strategie. Blogging is nie 'n gebeurtenis nie. Elke pos is gekoppel aan die laaste en lei na die volgende. 'N Enkele bloginskrywing sal u nêrens bring nie, maar duisende van hulle sal absoluut 'n gemeenskap van lesers skep en 'n baie duidelike beeld van u kennis, ervaring en persoonlikheid. Dit sal ook bewus maak van u handelsmerk en u persoonlikheid, gesag en soekenjinsranglys.
So ... waar is die ROI daarop?
U moet ROI verskaf vir u bemarkingsgeld, reg? U het 10 blogs op u korporatiewe webwerf, wat u weekliks tien bestuurders spandeer om dit te skryf en 'n IT-personeel om hulle te ondersteun. Dit is baie geld vir daardie lynitem, is dit nie? En wat het u na 'n jaar daarvoor te wys? Het u meer besigheid? Het u meer wins?
Dit is hier waar die probleem sy lelike kop laat lig. Die begrotingsiklus vir die jaar is beëindig en u het niks om aan te toon nie. Daar kan nie op een van u nuwe kliënte verwys word as dit van u blog af kom nie. Hierdie goed werk net nie! Dit is alles Web 2.0-hype! Ons blog nie en kry meer klante. Ons koop banieradvertensies en dit vaar beter as ons blog.
Natuurlik doen hulle dit.
Die probleem met die advertensies is dat dit nie u reputasie opbou nie. Hulle laat nie toe dat u potensiële klante of gesprekke met u is nie. Dit help nie met die optimalisering van soekenjins nie. Dit lei nie tot bemarking van mond tot mond nie. Hulle help nie met die behoud van klante nie.
In plaas daarvan om u verhoudings en u herstel op die langtermyn versigtig te behandel, moet u die keuse maak om dit in die tronk te gooi. U bemarkingsprogram word die draaideur van 'n gevangenis ... advertensies gekoop, middelmatige resultate, advertensies gekoop, middelmatige resultate, aan en aan en aan.
Dit hang van jou af. Die kwessie is werklik strategies. As u bereid is om tyd en middele opsy te sit om u aanlyn-teenwoordigheid en outoriteit op te bou (en u het die talent om dit te benut), sal u die resultate sien. U handelsmerk sal versterk, u telefoon sal lui en u word omring deur 'n onvervangbare netwerk van kliënte, lesers, aanhangers, vriende en hulpbronne. U vind dat u webwerwe baie meer aandag kry.
'N Kollega van my wat hul eie besigheid aanlyn begin om blogtegnologieë te implementeer, het tydens die middagete vir my gesê:' Oral waar ons inligting oor blogging soek, sien ons u naam Doug! '. Dit is regtig glad nie die geval nie. Ek is nie 'n A-lys blogger en my naam is nie oral nie. Dit is egter uitstaan as hulle dit sien omdat hulle my ken.
Wat is u opbrengs op belegging, Doug?
Ek blog al minder as 'n jaar en het 'n halfdosyn meer gesprekke met professionele persone in die bedryf gehad. Ek het 'n paar A-listers my webwerf besoek en daarop kommentaar gelewer. Ek het 'n redakteur 'n boek laat lees wat ek ' Terwyl ek geskryf het (hy het my goeie advies gegee!), is ek al op plaaslike televisie en nuus ondervra, is ek 'n vennootskap in 'n onderneming aangebied en het ek ontelbare vriende gemaak. Het ek meer geld in my sak? Waarskynlik nie ... maar dit kom.
Ek sal bereid wees om nog 9 jaar hieraan te werk, maar vertrou my, ek hoef nie. Die uitslae sal binnekort hier wees. 'N Paar weke gelede het ek 'n heerlike middagete saam met die uitvoerende hoof van Bitwise oplossings en hy het my die vraag gevra: 'Waar is die ROI?'
Die ROI kom, het ek gesê. Ek het my blogbetrokkenheid vergelyk met universiteit toe. As u universiteit begin en honderdduisende dollars in 'n opleiding belê, stop u nie elke kwartaal of jaar nie en vra waar die ROI is. U weet dit kom omdat u u gesag, geloofwaardigheid, ervaring en opleiding opbou.
Ek sien uit na my gradeplegtigheid. Ek weet nie wanneer dit kom nie, maar dit sal eers hier wees voordat u dit weet.
1 Feb 2007 om 5:51
1 Feb 2007 om 7:32
Maart 29, 2007 by 3: 25 PM
Baie mooi artikel, Doug. Beskou dit nog 'n A-lys blogger wat toevallig uiters beskeie is!
Okt 17, 2007 by 2: 10 PM
Interessant..jy het baie kwessies gekombineer.. Ons sal wag vir die inskrywing oor jou gradeplegtigheid!