5 vrae om u konsultant vir optimalisering van soekenjins te vra | Martech Zone
5 vrae om u konsultant vir optimalisering van soekenjins te stel
Saterdag, Februarie 18, 2017 Saterdag, Februarie 18, 2017 Douglas Karr
'N Kliënt wat ons ontwikkel het jaarlikse infografiese strategie want was hierdie week in ons kantoor. Soos baie ondernemings, het hulle die achtbaan deurgemaak om 'n slegte SEO-konsultant te hê, en het hulle nou 'n nuwe SEO-konsultasiefirma gehuur om hulle te help om die skade op te los.
En daar was skade. Die kern van die slegte SEO-strategie was om terug te skakel op 'n oorvloed van riskante webwerwe. Die kliënt kontak nou al die webwerwe om die skakels te verwyder of dit deur die Google Search Console te verwerp. Vanuit die oogpunt van sake is dit die ergste situasie. Die kliënt moes beide konsultante betaal en het intussen ranglys verloor en die gepaardgaande besigheid. Die verlore inkomste het aan hul mededingers gegaan.
Waarom die SEO-industrie sukkel
Google se algoritmes word steeds sofistikerend, met die vermoë om resultate te rig en te personaliseer op grond van die toestel, ligging en gebruikersgedrag. Ongelukkig het baie SEO-konsultante en -firmas baie belê in prosesse van enkele jare gelede wat nie meer relevant is nie. Hulle het personeel opgebou, in instrumente belê en hulself geleer oor strategieë wat nie net verouderd is nie, maar wat kliënte in gevaar stel as dit vandag gebruik word.
Daar is 'n klomp hubris in die SEO-industrie. Ek vind dit moeilik om te glo dat 'n paar konsultante, of 'n gunsteling soekforum, of selfs 'n hele agentskap die vermoë het om die miljarde dollars wat Google belê om hul algoritmes voortdurend te verbeter, te verslap.
Daar is slegs drie sleutels vir moderne SEO
Hierdie artikel kan sommige mense in 'n bedryf waarin ons streef om te lei, ontstel, maar ek gee nie om nie. Ek is moeg daarvoor om te sien dat klante die stukke moet optel en die geld moet spandeer om 'n swak uitgevoerde organiese strategie ongedaan te maak. Daar is slegs drie sleutels vir elke SEO-strategie:
Hou op om advies oor soekenjins te ignoreer - Elke soekenjin bied ongelooflike hulpbronne om te verseker dat ons nie hul gebruiksvoorwaardes oortree en hul beste praktyke volg nie. Sekerlik, soms is die advies vaag en laat dit skuiwergate, maar dit beteken nie dat 'n SEO-konsultant die grense moet verskuif nie. Moenie. Iets wat vandag werk wat in stryd is met hul advies, kan heel moontlik volgende week 'n webwerf begrawe, aangesien die algoritme die leemte vind en die gebruik daarvan straf.
Hou op om te optimaliseer vir soekenjins en begin te optimaliseer vir soekenjingebruikers - As u 'n strategie ontwikkel wat nie 'n klant-eerste benadering het nie, doen u uself skade. Soekenjins wil oorweldigend 'n wonderlike ervaring hê vir gebruikers van soekenjins. Dit beteken nie dat daar nie 'n paar tegniese aspekte van soeke is om met soekenjins te kommunikeer en terugvoer daaruit te kry nie ... maar die doel is altyd om die gebruikerservaring te verbeter, nie om die soekenjin te speel nie.
Produseer, bied aan en bevorder opmerklike inhoud - Die dae van die produksie van die inhoud is verby voer Google se onversadigbare aptyt. Elke maatskappy het die samestelling van crap-inhoud versnel en versnel om meer trefwoordkombinasies aan te pak. Hierdie maatskappye het die kompetisie geïgnoreer en die gedrag van hul besoekers op hul gevaar geïgnoreer. As u op die ranglys wil wen, moet u wen om die beste inhoud oor elke onderwerp te lewer, dit in 'n goed geoptimaliseerde medium aan te bied en dit te bevorder om te verseker dat dit die publiek bereik wat dit sal deel - wat uiteindelik sy rang sal verhoog. op soekenjins.
Watter vrae moet u aan u SEO-konsultant stel?
Met dit alles in gedagte, moet u in staat wees om die vrae wat u aan u SEO-konsultant stel, te beperk om te verseker dat hulle gekwalifiseer is en in die beste belang van u onderneming werk. U konsultant vir optimalisering van soekenjins moet werk om te verseker dat u 'n uitstekende infrastruktuur het, u strategie vir die verkryging, versorging en behoud verstaan ​​en saam met u werk gedurende u algehele pogings om die doeltreffendheid van optimalisering vir soekenjins te verhoog.
Sal jy dokumenteer elke poging doen u 'n volledige toepassing op ons soekpogings - insluitend die datum, aktiwiteit, gereedskap en doelwitte van die poging? SEO-konsultante wat baie goed werk, hou daarvan om hul kliënte op te voed. Hulle weet dat die gereedskap nie die sleutel is nie; dit is hul kennis van soekenjins waarvoor die kliënt betaal. 'N Hulpmiddel soos Search Search Console is belangrik, maar die strategie wat met die data gebruik word, is van kritieke belang. 'N Deursigtige SEO-konsultant is 'n uitstekende SEO-konsultant, waar u volledig besig is met die moeite.
Hoe bepaal u waar ons SEO pogings toegepas moet word? Dit is 'n vraag wat 'n vraag moet laat ontstaan. U SEO-konsultant moet baie belangstel in u besigheid, u bedryf, u kompetisie en u onderskeid. 'N SEO-konsultant wat net 'n lys met sleutelwoorde opstel, hou hul rangorde dop en laat u inhoud daarop druk sonder om te verstaan ​​dat u besigheid eng is. Ons begin elke SEO-betrokkenheid om te verstaan ​​hoe ons inpas by die algehele omni-kanaal-strategie. Ons wil elke aspek van hul besigheid ken om te verseker dat ons 'n unieke strategie ontwikkel wat die resultate van die onderneming bevorder, nie wat ons doen nie dink hulle mag nodig wees.
Kan u die tegniese kant van u pogings en wat gaan ons help om tegnologies te implementeer? Daar is 'n paar basispogings wat nodig is om u inhoud aan soekenjins voor te stel - insluitend robots.txt, sitemaps, werfhiërargie, aansture, HTML-konstruksie, versnelde mobiele bladsye, ryk brokkies, ens. Daar is ook groot faktore, soos bladsye, caching en reaksie op toestelle wat sal help - nie net met soek nie, maar ook met gebruikersinteraksie.
Hoe doen jy meet die sukses van u SEO pogings? As u SEO-konsultant sê dat organiese verkeer en ranglys van sleutelwoorde die maatstaf is, kan u 'n probleem hê. U SEO-konsultant moet u sukses meet aan hoeveel besigheid u met organiese verkeer lewer. Tydperk. Om 'n uitstekende posisie te hê sonder dat die meetbare toename in besigheidsresultate behels, is alles verniet. Natuurlik, as u doelwit was om te rangskik ... wil u dit miskien self oordink.
Het jy 'n Geld-terug waarborg? 'N SEO-konsultant kan nie elke aspek van u algemene inkomende bemarkingstrategie beheer nie. 'N SEO-konsultant kan alles reg doen, en u kan steeds agterbly met mededingers wat groter bates, 'n groter gehoor en beter algehele bemarking het. As u egter 'n beduidende hoeveelheid van u organiese soekverkeer en rangorde verloor omdat hulle u in 'n verskriklike strategie gedryf het, moet hulle bereid wees om 'n gedeelte van hul pogings terug te betaal. En as hulle jou deur 'n soekenjin laat straf deur hul optrede, moet hulle bereid wees om jou belegging terug te betaal. Jy gaan dit nodig hê.
Kortom, jy moet skepties wees oor enige SEO-konsultant wat nie jou beste belang het nie, nie 'n algemene bemarkingsvermoë het nie en nie deursigtig is oor die pogings wat hulle aanwend nie. U konsultant moet u voortdurend onderrig; jy moet nie wonder wat hulle doen of waarom jou organiese resultate verander nie.
Wanneer jy twyfel
Ons het met 'n groot onderneming saamgewerk wat nie minder nie as tien verskillende SEO-konsultante gehad het. Aan die einde van die verlowing was ons net twee. Ons het albei afgeraai oor die meeste konsultante wat die kliënt gehad het speel die stelsel - en toe die hamer val (en dit val hard) - was ons daar om die gemors op te ruim.
U SEO-konsultant moet 'n tweede opinie van 'n eweknie in die bedryf verwelkom. Ons het selfs sorgvuldige ondersoeke gedoen vir groot ondernemings om te kontroleer of hul SEO-konsultante blackhat-tegnieke gebruik of nie. Ongelukkig was hulle in elke betrokkenheid. As u agterdogtig is, is die kans groot dat u in die moeilikheid kan wees.
Tags: swarthat seoblackhat seo strategieorganiesesoekenjinstrategie vir soekenjinsseoseo due diligenceseo ondersoek
Is sosiale bemarkers dwingende bemarkers weg van massamedia?
21 Februarie 2017 om 11:13 vm
Haai Douglas! Goeie wenke! Ek hou veral van wanneer jy gesê het "Hou op om vir soekenjins te optimaliseer en begin optimeer vir soekenjingebruikers". Jy het eenvoudig net vasgespyker om te definieer hoe SEO vandag werk. Ek het egter gewonder, beveel jy klein besighede aan om 'n SEO-konsultant of -maatskappy te huur?