Old Spice inspireer: as jy twyfel, gaan stom | Martech Zone
Soms hou ek van bemarking en die ontwikkeling van langtermynstrategieë wat die persepsie van 'n onderneming verander, die ontvangs van 'n handelsnaam verhoog, verkope verhoog en 'n onderneming se sukses die hoogte inskiet. Vandag is nie een van hulle nie.
Die aanlyn bemarkingswêreld brand briljante strategie van die Ou Spice ou.
As u een van die min is wat nog nie gehoor het nie, is die Old Spice-man hard aan die werk om Tweets persoonlik deur sy Youtube-kanaal te beantwoord. Hy reageer op mense met groot aanhang tot diegene met 'n klein aanhang (maar meestal die GROOT volgelinge).
Is ons regtig so vlak en stom? Gooi 'n mooi ou met 'n groot stemverbuiging in 'n handdoek en gee hom 'n paar snerige comebacks, en die wêreld beskou dit as pure genie. Is dit oorspronklik? Is dit nie bloot die Gaan na Pappa boob-veldtogte weer uitgevind? Is dit regtig Wat ongelooflik?
Skemer? Seks en die stad? Paddas in bieradvertensies? Gaan pappa boobs? Ou Spice-ou? Miskien moet ons almal ophou om so vrek slim te wees en dit 'n bietjie stom te maak.
PS: Ek is so vlak en stom. Ek hou van hierdie advertensies en ek is 'n totale huigelaar. Ek sal egter daarby staan ​​dat ek nie Old Spice geruik het sedert ek my pa in die 70's gesien het as 'n kousstopper nie. Ek dink nie hy het dit ooit gebruik nie. Dit laat die vraag ontstaan: 'Verkoop hierdie veldtog eintlik meer Old Spice?"
Tags: advertensiesou speseryou spesery-veldtogsosiale media
Julie 15, 2010 by 7: 52 AM
Ek is mal oor hierdie veldtog! Het jy al die heen-en-weer tussen Old Spice Guy en Alyssa Milano gevolg? Alyssa het selfs haar eie videoreaksie verfilm waarin sy Old Spice Guy vra om $100 XNUMX na die hulpfonds vir oliestorting te stuur nadat hy vir haar 'n dosyn rose gestuur het.
Haar antwoord is by http://www.alyssa.com/
Julie 15, 2010 by 8: 14 AM
Ek erken heeltemal ek is ook mal daaroor, Patric. Dit is egter my punt. Moet ons al ons gesofistikeerde teiken- en drupveldtogte laat vaar en bloot 'n paar snaakse reëls skryf en iemand kry om 'n bietjie vel te wys om ons bemarking te doen?
Julie 15, 2010 by 8: 20 AM
Wel, ek is 'n ou so natuurlik doen die velfaktor niks vir my nie. In plaas daarvan is dit die spitsvondige dialoog wat hulle hom gee en die manier waarop hy dit praat wat dit vir my snaaks maak. Nou het die dames aan die ander kant dalk 'n ander mening.
So ek dink nie dit gaan oor vel nie. Dit gaan oor slim wees. Ek dink die Toyota "Swagger Wagon" video is een van die kreatiefste en ronduit snaaksste video's (kommersieel?) wat ek nog gesien het. En ja, dit maak my lus om 'n Toyota Sienna te koop.
Wat GoDaddy betref, is die velaantrekkingskrag natuurlik effektief. Maar eerlik, ek het by GoDaddy gekoop voordat daardie advertensies verskyn het en ek het nie meer gekoop nie as gevolg van die advertensies. As HostGator môre "vel"-advertensies begin wys het, sou ek alles na hulle oorgeskakel het net as gevolg van die advertensie. Ek sou ook nie my volgende domein deur hulle koop nie.
Julie 15, 2010 by 8: 21 AM
Crud, laaste sin op HostGator moet wees "Ek *sou * nie alles na hulle oorgeskakel nie ..."
Julie 15, 2010 by 8: 32 AM
"Dit is egter my punt. Moet ons al ons gesofistikeerde teiken- en drupveldtogte laat vaar en bloot 'n paar snaakse reëls skryf en iemand kry om 'n bietjie vel te wys om ons bemarking te doen?" - Doug, geen aanstoot nie, maar jy is ver weg hieroor. Old Spice herposisioneer hul handelsmerk na 'n jonger gehoor met baie kreatiewe bemarking. Hulle gebruik verskeie mediums, drukwerk, televisie, aanlyn (YouTube) en sosiale media om hul teikengehore te bereik. Hoe, as 'n bemarker, kan jy sê dit is nie ten minste 'n goeie begin van 'n baie goeie veldtog nie? Net omdat hulle nie 'n drupveldtog het nie, beteken dit nie dat dit swak bemarking is nie.
Julie 15, 2010 by 10: 10 AM
Ek dink 'sal dit meer Old Spice verkoop' is 'n vraag wat baie mense nou bang is om te beantwoord 🙂
Ek dink dit sal. Dit is alles positief vir die handelsmerk. Ek dink baie sal Old Spice opnuut kyk net omdat ons die afgelope 2 dae aaneen daaraan gedink het ... veral as hulle damesgeurige lyfwas gebruik 🙂
Doen die handelsmerk egter iets vir my om emosioneel daarmee te verbind? Bou dit lojaliteit op? Behalwe dat dit innemend is, nie regtig nie. Ek dink hierdie veldtog is net een deel van wat nog moet kom uit wat ons formeel advertering genoem het.
Julie 15, 2010 by 10: 12 AM
Douglass, die veldtog is beslis snaaks. Dit laat mense oor die handelsmerk praat. Wat met 'n handelsmerk wat beskou word as iets wat net jou pa of oupa gebruik het, die eerste stap is om mense te kry om dit weer te probeer. Old Spice het baie verander sedert hy net aftershave gehad het. Ek dink Old Spice gaan meer vir snaaks en kommentaar uitlok, ala The Most Interesting Guy in the World, as iets anders soos Axe.
Ek kan nie met jou saamstem oor die vergelyking met GoDaddy nie. Dit is duidelik dat GoDaddy mans met daardie advertensies teiken. As Old Spice Sex Appeal sou gebruik om te verkoop, sou hulle die GoDaddy-meisies oor hom laat val, soortgelyk aan Axe.
Ek stem saam met baie van die punte wat Patric maak, en die "Swagga Wagon" is 'n wonderlike advertensie, en die Trunk Monkey-advertensies is ook fantasties. Ek dink Funny hou langer en is meer onvergeetlik.
Julie 15, 2010 by 10: 13 AM
Ek moet net eers sê ek is ook mal oor hierdie veldtog. Dit is vermaaklik en mense wil betrokke raak. Wat meer kon hulle gevra het.
Nou, oor jou vraag of dit werklik Old Spice verkoop, dit is debatteerbaar. Ek dink die meeste mense het dieselfde gedagtes oor jou dat "dit is wat my pa in die 70's gebruik het", maar ek dink die veldtog probeer daardie beeld verander. Dit probeer om die jonger mense te kry om dit as 'n prettige handelsmerk te beskou in plaas van een vir my pa.
Ek het eintlik opgemerk dat iemand vanoggend in my Twitter-stroom sê dat nadat hulle die veldtog gekyk het, hulle meer oop is vir die handelsmerk as voorheen. Beteken dit hulle gaan dit koop? Kan wees. Dit sal neerkom op hoe hulle van die reuk daarvan hou, maar ek dink dit het baie meer mense wat ten minste na die ou spesery in die dwelmwinkel kyk as voorheen.
Nou is ek op 'n perd!
Julie 15, 2010 by 10: 32 AM
As jy nie gelees het hoe hierdie advertensies via sosiale media gegenereer en intyds geproduseer word nie, is dit 'n baie interessante lees: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?
TV-gehalte video's wat onmiddellik in 'n gemiddeld van 7 minute elk vervaardig word.
Julie 15, 2010 by 10: 39 AM
Jip, ek is dom genoeg om te dink dat Old Spice cool is en dit werk. As in ag geneem word dat die meeste mense nog steeds Old Spice as 'n Old Man's-handelsmerk in die kol steek – laat dit die vraag ontstaan ​​– Het enige van daardie fancy handelsmerke, advertensies en gedrukte advertensies gewerk? Ek waarborg dat hulle baie duurder was as die Old Spice YouTube-poging.
Julie 15, 2010 by 10: 47 AM
Ek is saam met jou, ek het gedink dit was vermaaklik, boeiend en goed gedoen, maar ek wil baie graag die impak op verkope sien voordat ons almal dit as 'n dawerende sosiale media-sukses verklaar ...
(Ek het hieroor daaroor geblog: http://bit.ly/9SiQ3L)
Julie 15, 2010 by 10: 51 AM
My vriendin het gisteraand by die huis gekom en vir my gesê sy het Old Spice opgetel en dit gister vir die eerste keer ooit geruik as gevolg van daardie video's. Dit het geblyk dat sy daarvan gehou het en wil hê ek moet dit probeer.
Dit is weliswaar 'n steekproefgrootte van een, maar binne daardie steekproef werk dit. 🙂
Julie 15, 2010 by 10: 57 AM
Hulle het beslis bereik wat die meeste handelsmerke deesdae graag sou wou hê ('n veldtog wat deur die verbruiker aangedryf en versprei word), en Old Spice het uiteindelik weer 'cool' geword. (Um...was dit ooit cool? Ek dink ek is dalk te jonk en weet ook baie van Old Spice..)
Vir my laat hierdie soort advertensie jou nie noodwendig die handelsmerk 'vertrou' nie, soos in die geval van GoDaddy (webwerf hosting is iets wat 'n vlak van vertroue benodig – 'n man se reuk; nie so baie nie), maar as ek Old sien Spice op die apteek rak, ek sal dit seker nou 'n snuif gee, net om te sien hoe hy eintlik ruik 🙂 Ek is verloof met die handelsmerk, ek stel belang in die handelsmerk ... dit tel alles vir iets, reg?
Stom is goed. Stom is toeganklik; hoofstroom. Stom is 'n ontsnapping. Maar jy kan dit nie dom noem nie. Dis slim, en dis seks. 'n Kombinasie wat onmoontlik is om te weerstaan. 😉
Dit is wonderlik om eerder 'n opponerende standpunt te hoor, maar hierdie veldtog is SO baie anders as GoDaddy Super Bowl-advertensies. Nie 'n regverdige vergelyking nie IMO. Nie appels tot appels nie, dit is appels om te ribeye.
Die enigste ooreenkoms met die GoDaddy-veldtog is die deel "wys vel".
Ek stem saam dat die vel ter wille van die vel waansinnig en dom is as dit al is wat dit was, maar in hierdie geval word dit op 'n aanvullende manier gebruik tot 'n meer innemende veldtog.
Bewys? Ek dink nie baie meisies het die gratis GoDaddy-gratis-advertensies met hul vriende en netwerke gedeel nie. Alternatiewelik het BAIE ouens die Old Spice-advertensies gedeel en gaan voort om dit te deel, al het hulle 'n hemplose man as die primêre visuele element. Die feit dat hulle bereid is om dit te doen, wys dat die "vel" nie die rede is waarom hulle deel nie.
GoDaddy se advertensies was tradisionele eenrigting-advertensies, reg? Daar was geen verpersoonliking en geen manier vir my om direk met Danica Patrick te "betrek" nie. Dieselfde met jou ander voorbeelde. Selfs al reageer die ou Spice ou nie op 'n sekere persoon wat hom 'n vraag vra nie, daardie hoop dat hy sal en die feit dat hy wel op so baie reageer, onderskei dit van GoDaddy, Twilight, Sex and the City en paddas in bieradvertensies .
Dit is die betrokkenheid en verpersoonliking wat dit anders maak. 'n Wyse bemarker het eenkeer vir my gesê dat alle e-posbemarking 1) verwag moet word 2) persoonlik en 3) relevant moet wees. Die meeste maatskappye kan nie eens met e-pos doen nie en Old Spice het dit met 'n advertensieveldtog reggekry.
Julie 15, 2010 by 10: 58 AM
Voor die afgelope week glo ek nie dat ek die woorde 'Old Spice' uitgespreek het nie, tensy dit skertsend na die reuk van 'n ou man verwys. Ek het egter ook die 'Old Spice' sosiale media veldtog Kool-Aid gedrink. Ek is mal daaroor. Dit is boeiend. Dit maak my lus om na Twitter te hardloop en met iets regtig slim vorendag te kom in die hoop dat Old Spice Guy 'n video net vir my sal maak. Het dit iets te doen met sy seksappèl? Nee. Dit is die gedagte van oombliklike roem (ja, ek is so vlak), 'n baie oulike verbintenis met 'n handelsmerk (of ek dit koop of nie) en iets baie lekker om met vriende te deel. Het al hierdie opgewondenheid vir my in 'n uitverkoping vertaal? Nee. Maar ek sal jou vertel dat die volgende keer wat ek by die rak is, ek die bokant van een van hul verpakkings-bad boys gaan afpop en 'n sweempie vat. Daar is een baie belangrike versperring tussen 'n groot veldtog en ek wat geld by die drogistery uitskiet. Dit is die produk. As dit nie lekker ruik nie, werk goed en bied waarde vir geld ek doen nie die transaksie nie. Goed op Old Spice om my te dwing om hul handelsmerk in my oorwegingstel te plaas.
Julie 15, 2010 by 11: 00 AM
– Bewusmaking: Kontroleer
– Gesprek: Kontroleer
Dit is so ver as wat die meeste advertensieveldtogte kan gaan, maar vir my het dit verder gegaan:
– Oorweging (sien dit op rakke en KEN dit, dink daaroor): Kontroleer
– Enkelaankoop: Tjek
Ek kan sien hoe my vriendin (as sy in Kanada was) stop, ruik en dit op my wil probeer as gevolg van hierdie. Dit kan dalk net 'n enkele aankoop per 1/20ste van kykers veroorsaak, maar op daardie stadium is dit die produk se taak om herhaalde aankope te dryf.
Dit is 'n oorwinning in my boeke, wat eintlik moeilik is om te sê omdat dit vlak is. Briljant uitgevoer, skreeusnaakse snaakse, magies geïntegreer in sosiale media, maar steeds vlak. En ek is mal daaroor.
Julie 15, 2010 by 11: 11 AM
Die idee van hierdie advertensies is om:
1. Verhoog bewustheid. Klaar.
2. Begin gesprek. Klaar.
3. Laat mense Old Spice op die rakke raaksien. Klaar (lees die kommentaar bo my).
4. Kry mense om die produk te koop. Weereens, klaar. Sekerlik kom die nommers nog in, maar ek het reeds opgemerk dat my vriende dit probeer, alhoewel hul pa dit in die dag gebruik het.
MAAR ek sal nog nie so ver gaan om dit 'n suksesverhaal op sosiale media te noem nie. Is dit suksesvol om handelsmerkbewustheid te verhoog? Hellz ja. Trouens, ek het 'n lopende telling oor wie 'n bakleiery tussen Old Spice-man en Dos Equis-man sou wen (met die veronderstelling dat Chuck Norris nie bestaan ​​het nie, want ons almal weet hy sal wen) MAAR totdat ek syfers oor verkope van die produk tot dusver is dit net as 'n bewusmakingsveldtog gebruik.:) Die vraag is kan jy geliefd wees, maar ook die produk skuif?
Jy kan lief wees vir die Dos Equis ou, maar hou jy van Dos Equis bier? Het jy dit een keer gekoop ná die eerste paar advertensies? Het jy daarna voortgegaan om dit te koop? As daar 'n ontkoppeling tussen die handelsmerk en die produk is, gaan jy net eenmalige aankope kry wat nie die einddoel is nie. Jy wil 'n handelsmerklojaliteit skep - maak nie saak hoe treffend die slagspreuk(e) is nie.
Dink ek is van die basis af?
Roep my uit, maar wees gewaarsku: Ek is 'n minnaar, nie 'n vegter nie, maar ek is ook 'n vegter, so kry geen idees nie.
Kyk nou na jou vrou, kyk nou na my. Ek is op 'n perd.
Julie 15, 2010 by 11: 14 AM
Die ander aand wat ek deur die gange van die kruidenierswinkel gestap het, het ek op die Old Spice afgekom. Was ek nie goed toegerus met toiletware nie, het ek dit gekoop om dit te probeer. Die veldtog stoot dit beslis na vore en anekdotiese bewyse sal wys dat dit 'n uitverkoping of twee maak.
Wat ek van die veldtog hou, is dat dit wel die eienaardige aard van die internetkultuur verstaan. Die span het nie net uitgevoer nie, hulle het geluister en hulle het gereageer. Die flirtasie met Alyssa Milano, tot by die stuur van rose na haar huis. Die aflewering van 'n huweliksaansoek. Die direkte reaksie op iemand met geen groot aanhang nie wat gespot het dat Old Spice Man net met die bekende mense praat. Die aflewering van soundbites sodat die reddit-gemeenskap kon skep http://oldspicevoicemail.com
Is dit hoë kuns? Nee. Maar dan, was die verkoop van seep ooit hoë kuns?
Ek is beslis geïnteresseerd om te leer watter soort resultate P&G uit die veldtog sal sien en sal graag wil leer hoe hierdie onlangse gedeelte van die veldtog vergelyk met die aanvanklike superbak-advertensie, beide in terme van indrukke en in terme van verkope.
…monocle glimlag P_^
Julie 15, 2010 by 11: 18 AM
Weet jy hoe jy weet dit is 'n groot wenveldtog?
As gevolg van die reaksie wat dit ontvang het. Jy is absoluut korrek in jou ontleding, maar op die ou einde van die dag is advertensies soos kuns. As mense dink dit is goed, dan is dit goed, ongeag of dit vlak, klewerig, smarrig, afgesaag, moeg, lam is, wat ook al. Snaaks is snaaks, goed is goed en resultate is wat saak maak.
Talle mense hieronder het reeds getuig mense oorweeg reeds, probeer en koop 'n produk wat niemand onder 60 al vir 20 jaar gekoop het nie.
Hierdie ouens het sommige van die mees ervare en siniese sosiale media-beïnvloeders gemotiveer om aan boord te spring en hul veldtog te bevorder en dit werklike straatkrediet te gee. Iets wat baie min handelsmerke ooit doen.
Dit is 'n tuisloop!
Julie 15, 2010 by 11: 22 AM
Ek weet dat ek tans ou speseryprodukte gebruik en dat ek dit begin koop het in die tyd van die bekende 'Ek is op perd'-advertensie. Is dit heeltemal te danke aan die advertensie? Ek is nie seker nie.
Of ons nuwe besigheid met hierdie veldtog kan meet of nie vir my nie, is nie die belangrikste resultaat nie. Ek dink dat, soos Jeremy Wright in sy opmerking impliseer, dat gesprekke as 'n waardige maatstaf beskou moet word, want positiewe gesprekke definieer die handelsmerk se ervaring en hoe dit by die publiek geposisioneer is. Sosiale media is 'n goeie manier om 'n handelsmerk deur verbruikers te laat beïnvloed, wat dit toelaat om meer by 'n koper aanklank te vind. Ek voel dat Old Spice op 'n soortgelyke sentiment afgekom het waar hulle die kliënt so te sê 'deel van die span' voel.
Julie 15, 2010 by 11: 29 AM
Stem saam met Clay hieronder ... GoDaddy misluk omdat dit NIKS vermaaklik bied nie, sonder borste, en weet jy wat ... om borste in 2010 te wys is so effektief soos 'n Hollywood 'Blockbuster' wat lekker 'spesiale effekte' het, maar geen storie nie ... Jurassic Park het die vorm (en het 'n boeiende storie gehad om die dag te dra) … maar onthou jy, o, ek ken nie die remake van 'Godzilla' nie … die fliek wat Matthew Broderick sekerlik wens hy het nooit, ooit, ooit, ooit van gehoor nie … vir die skande Matthew.
GoDaddy-advertensies = die verskriklike hervervaardiging van Godzilla … Old Spice = die nuwe fliek Inception (wed net dat dit stewig is, het dit nie gesien nie) … maar 'n mengsel van visueel verstommende en die wonderlike verhaal om die gehoor, oftewel die vermaaklikheid, vas te vang.
In hierdie geval was die Old Spice-advertensies yslik skreeusnaaks en die metode en manier waarop hulle met individue kontak gemaak het, was werklik 'briljant' … dit was net so goed, punt.
Julie 15, 2010 by 12: 17 PM
Jammer Chris! Ek dink nie @GuyKawasaki en @AlyssaMilano is nie 'n 'jonger' gehoor nie. Sosiale media is ook nie 'n 'jonger' gehoor nie. Tendense toon dat middel-30's en ouer die vinnigste aannemingsyfer in sosiale media het. Hierdie was 'n suiwer virale toneelstuk ... wys na mense aanlyn met groot gehore, vang hul aandag (en hul EGO) en doen iets wat hulle oor Old Spice laat praat.
Ek het nie gesê dit is slegte bemarking nie, ek is net nuuskierig of dit bemarking is wat werklik sal werk.
Julie 15, 2010 by 12: 31 PM
Ummm... ek dra ou speserye. Ek het nie besef ek is so onmodern nie.
Julie 15, 2010 by 12: 33 PM
Jou ontleding van die Old Spice stunt = ONWAAR.
Die Old Spice-video's was briljant, nie bc van enigiets op die skerm nie, maar bc wat hy sê is awesome. Ek is redelik seker dit is twee dinge: (a) hy praat MET ons en (b) wat hy sê is slim. Die hoeveelheid diffuse kennis wat hulle in hul klein antwoorde gebring het, is beide bondig en indringend. Hulle het presies geweet wat om te sê, en die tydsberekening en tydigheid van daardie antwoorde is waaroor ons gefassineer is. Ons is so gewoond aan 'n ontmenslike, anonieme ervaring terwyl ons op die web surf, dat enige poging om terug te praat met Joe Everyman (dws om die eentonigheid te verbreek) met ope arms verwelkom word. Hoekom is flash mobs nou so gewild? Om presies dieselfde rede (maar met betrekking tot ons waansinnige ervaring binne die polis). Dit word amper minder op die internet verwag, aangesien dit amper tweede natuur is om in die stryd te verdwaal. Old Spice het die moontlikheid om mee gepraat te word ongelooflik duidelik gemaak, en as ons deelgeneem het, wou ons by Joe Everyman ingesluit word So ja.
Julie 15, 2010 by 12: 53 PM
Ry jy perd?
Julie 15, 2010 by 12: 59 PM
Ek gebruik Old Spice stortprodukte. Geen deodorant of enigiets anders nie. Hul stortprodukte is regtig goed. Ek het dit skreeusnaaks gevind toe hierdie advertensies op die toneel begin het.
Julie 15, 2010 by 1: 01 PM
Hulle is jonger as my pa, so ja 'n jonger gehoor! 🙂 Hulle het TV-spots gehad wat ver voor die sosiale media-aspek rol ... dit is steeds 'n multi-kanaal bemarkingspoging wat blykbaar deel van 'n groter veldtog is. Die bewys is altyd in die #'s so ons sal moet wag en kyk of dit gewerk het. Op die oomblik wil dit voorkom asof dit werk ... dit het jou laat skryf daaroor ... en met die wete dat jy self 'n slim bemarker is, wed ek jy het geweet dat hierdie plasing baie besprekings sou oplewer en ook skakelsap sou oplewer 🙂
Julie 15, 2010 by 1: 05 PM
Nick, so ook ek. Maar ek het nog nie soos die man in hierdie advertensies gelyk nie!
Julie 15, 2010 by 1: 21 PM
Is die dryf van inkomste die bepalende faktor vir die vraag of hierdie veldtog 'n sukses op sosiale media is of nie? Ek kan smeek om te verskil, want dit wil vir my voorkom asof 26 opmerkings op jou artikel alleen, ontelbare (miljoene miskien) twiets en ander sosiale media-interaksies alles dui op 'n sosiale media bemarkingsuksesverhaal.
Selfs as daar nie 'n direkte verkoopsverhoging is nie, is dit moeilik om te sê dat die toename in handelsmerkbewustheid en bekendstelling aan 'n nuwe mark nie waarde het nie en 'n platform bied vir die volgende pogings.
Julie 15, 2010 by 1: 24 PM
'Sommige aankope' of selfs 'n styging in aankope het dalk steeds nie die opbrengs op belegging wat nodig is om sukses op 'n veldtog soos hierdie aan te dui nie.
Julie 15, 2010 by 1: 25 PM
Ek wil wed dat dit meer Old Spice verkoop – want dit skep 'n bewustheid, so die volgende keer as jy in die winkel is, sal jy agterkom dat die Old Spice van vandag nie dieselfde Old Spice is wat jou pa's in die 1970's gedra het nie. Hulle het hul reeks baie uitgebrei en sommige van die nuwe goed is absoluut fantasties.
Julie 15, 2010 by 1: 39 PM
Maar selfs 'n handelsmerk of bewustheid se uiteindelike doelwit is verkope.
Ons ou ouens wat al 'n rukkie bestaan ​​het baie veldtogte soos hierdie sien kom en gaan. Ons het gesien hoe almal van die dakke af skree op briljante veldtogte, net om te sien hoe aandeelpryse en verkope later aanhou daal. Daarom is ek krities oor hierdie veldtog. Ek is persoonlik mal daaroor en ek is verstom oor hoeveel geraas ek hoor ... maar ek wonder net of die langtermyn impak daar sal wees.
Julie 15, 2010 by 1: 43 PM
Ooreengekom op alle punte … behalwe die vraag of voorbehoud of hierdie veldtog 'n sukses is of nie.
Die slam dunk, vir enige maatskappy, is om wonderlike bemarking EN wonderlike produkte te hê. Ek het geen twyfel dat hierdie veldtog mense sal aanspoor om 'n aankoop te doen nie ... maar as die produkte "stink" (woordspeling bedoel 😛 ), dan kan jy nie die bemarking blameer nie.
Met ander woorde, ek glo die veldtogdoelwit – vir Old Spice of Dos Equis – is 'Probeer my produk' … nie 'Word 'n lewenslange advokaat vir my produk' nie. In daardie opsig is hierdie Old Spice-veldtog WIL suksesvol!
Julie 15, 2010 by 2: 28 PM
Waar, maar was dit die doel van hierdie spesifieke poging? Hulle probeer natuurlik iets nuuts, probeer om die Old Spice-handelsmerk te laat herleef en dit meer aantreklik vir 'n jonger generasie te maak. Uiteindelik sal dit lei tot verkope, maar was dit die doelwit vir hierdie poging of was die doel meer oor bewustheid en her-handelsmerk van 'n produk wat as 'n oumensproduk beskou is? Nou het hulle 'n wonderlike platform om vorentoe te stap en die produk te bevorder met die dryf van inkomste in gedagte. Is dit nie 'n sukses nie? Is dit nie deur sosiale media gedryf nie?
Julie 16, 2010 by 5: 09 AM
Stom dit neer? Ja. Anders gaan dit nie viraal nie. Hier is 'n werklike scenario. Omdat Old Spice hul virale veldtog geloods het om nie-advertensiebesprekings soos hierdie een te stimuleer, is verskeie ouens wat ek ken hier en gaande oor hoe wonderlik hul produkte is. Nou voel ek verplig om die Old Spice-afdeling van die rak te gaan kyk die volgende keer as ek winkel toe gaan. Hulle het pas 'n nuwe kliënt gewen.
Julie 16, 2010 by 5: 11 AM
Ek stem saam met Adam, die ware suksesverhale lê in die herhandelsveldtogte wat maatskappye soos Dominoes en Old Spice kan deurhaal wat die gons genereer wat nodig is vir mense om betrokke te raak en te evalueer - dan verander hulle hopelik hul mening ten gunste van die produk. Ja, baie van die aktiwiteit op sosiale media-platforms deur groot sakeondernemings is moeilik om te meet met direkte inkomsteveranderinge, maar die waarde wat 'n werklik innemende gesprek genereer, is enorm.
Julie 16, 2010 by 11: 58 AM
As dit so dom en so maklik is, hoekom doen meer dit nie? Die kolletjies is briljant, want mense praat van Old Spice. Tydperk. Uitroepteken.
Jou punt is geldig maar irrelevant. Dit is bemarking en dit is briljant in sy stomheid. BTW, ek dink die repartee in die Old Spice-advertensies is 'n bietjie slimmer as GoDaddy.
Julie 16, 2010 by 1: 54 PM
Hoe smaak die skakelsap? 😛
Julie 17, 2010 by 2: 51 PM
Menere, julle mis 'n belangrike marksegment ... Hierdie veldtog is nie op mans gerig nie ... Dit is gerig op vroue. Ons koop die goed vir ons mans, en kêrels. En ons hou van die veldtog.. :*
Julie 26, 2010 by 9: 49 AM
Wel ... verkope is af: http://mkt.gs/dz3AJD
Julie 26, 2010 by 11: 34 AM
Ja, hierdie veldtog verkoop meer Old Spice-produkte.
Volgens Neilson Co. het verkope oor 11 weke met 52% gestyg, en oor die afgelope drie maande het verkope met 55 persent gestyg en in die afgelope maand het dit met 107 persent gestyg. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Handelsmerkweek 25 Julie 2010)
Verkope vir Red Zone het $1.6 miljoen bereik vir die tydperk van vier weke geëindig 11 Julie, 'n sprong van 49 persent oor die tydperk van vier weke geëindig 21 Februarie, toon SymphonyIRI se data. Die ander vier Old Spice Body Wash-produkte toon ook 'n hysbak. Algehele verkope vir Old Spice Body Wash het vir daardie tydperk met 105 persent gestyg