Adverteer was 'n eenvoudiger ding voor die koms van die internet. Nou, jou boodskappe meeding met miljoene sosiale media updates. So hoe kan jy die "stryd om aandag" wen in 'n wêreld wat al hoe meer gefragmenteer word deur sosiale media netwerke? Deur middel van inhoudsbemarking. Hier is 'n paar wenke oor die maak van 'n plan.
01 - Inhoudsbemarking skryf nie altyd nie
Moenie bekommerd wees as jy nie die literêre tipe is nie. Inhoud kan uit talle plekke kom, insluitend:
Geskep: Inhoud wat jy self skep.
Kurator: Inhoud wat van die internet in lysvorm afgehaal word.
Erfenis: Inhoud wat uit jou argiewe getrek en herbevestig is.
Gekombineer: Inhoud wat u uit u sosiale media-gehoor in "regte tyd" trek.
Lees verder vir voorbeelde van hierdie tipe inhoud in aksie.
02 - Aan die gang
Om 'n inhoudstrategie te ontwikkel, begin met 'n leë vel papier, verdeel in vier kwadrante. Benoem hulle: Doelstellings, bates, kanale en geleenthede.
Beantwoord hierdie vrae in elk van die volgende gebiede:
Doelwitte: Wat wil jy bereik met jou inhoudstrategie? Dit kan verkope, bewustheid, aandele wees, onder andere.
Bate: Watter tipes inhoud het jy reeds? Dit kan foto's wees wat jy op Facebook geplaas het, of blogposte op jou webwerf.
Kanale: Waar kan jy inhoud plaas? Dit kan jou webwerf, jou sosiale media kanale, en selfs jou e-pos nuusbrief wees.
Geleenthede: In watter gebiede wil jy jou inhoud uitbrei? Lees verder vir idees.
03 - Inhoud skep
Starbucks gebruik gereelde mense om hul handelsmerk te vertoon. Starbucks Instagram
Foto's is 'n vinnige, lae hangende vrug in die inhoudswêreld.
As jy 'n koffierooster of 'n klein speelgoedvervaardiger is, oorweeg dit om foto's te neem van hoe die proses bymekaar kom. Het jy of lede van jou personeel interessante stories om te vertel? Maak seker dat jy hulle vertel met behulp van sosiale media. Ten slotte, as jy deelneem aan 'gee terug', of jy 'n gedeelte van jou verkope aan liefdadigheid skenk of die plaaslike Little League-span borg, moet jy die storie in jou sosiale media-besit gebruik.
Skep 'n "wenslys" - inhoud wat jy wil skep, en kodeer dit volgens sy probleme. Byvoorbeeld, dit is makliker om 'n vinnige persoonlike boodskap te skryf as om 'n video te skep.
Meer oor die skep van inhoud hier.
04 - Curating Content
Curating inhoud is saam te voeg lyste van foto's, video's of idees taht in lyn met jou merk sending.
Byvoorbeeld, 'n maatskappy genaamd Barkbox (wat geskenkdoele van goedere vir honde verkoop) skop die web vir oulike foto's van honde om hul blog, nuusbrief en Facebook en Twitter-bladsye te plaas. Dit is 'n maklike manier om inhoud te skep wat mense opgewonde maak.
05 - Kry idees van Google
Getty Boris Austin
Dit is noodsaaklik om te weet hoe om Google soektog te gebruik as 'n instrument in jou inhoudstrategie. Die eerste reël van SEO-sukses is nie die maklikste of vinnigste nie, maar dit is die mees effektiewe: streef daarna om hoëgehalte-inhoud in 'n goed gedefinieerde nis te skryf.
Die tweede reël van SEO is om seker te maak jy gebruik goeie sleutelwoorde. Hoe besluit jy wat 'n goeie navraag is, wel, jy begin met derm instinkte, maar jy ondersoek jou instinkte. 'N Goeie hulpmiddel om te begin is Google Trends.
06 - Real-time Marketing
Die konsep van "real-time marketing" is in die korporatiewe wêreld gebore deur denkers soos Shiv Singh van PepsiCo, wat seldsaam opgemerk het: "My werklike kompetisie is 50 miljard statusopdaterings." Aangesien tradisionele reklame, met sy lang goedkeuringsprosesse, swak toegerus is om 'n tempo, volume en snelheid van die sosiale web te hanteer.
Maar waar groot handelsmerke soos Pepsi en Ford groot uitdagings in die organisasie ervaar om die krag van real-time te benut, is entrepreneurs baie beter geleë om buigsaam en kreatief te wees.