Quake in the Abmahngate: blogger Vreni Frost het 'n gedeeltelike sukses in die hof behaal. Sy het beswaar aangeteken teen die bevel van die streekhof in Berlyn en gesê dat sy al haar Instagram-plasings as advertensies sal moet merk sodra sy handelsmerke, maatskappye of ander rekeninge wegsteek.
In die hof het sy 'n waarskuwing van die Association Social Competition ingebring, wat beïnvloeders herhaaldelik herinner aan verrassende advertensies en die opwinding in die bedryf sorg. Vreni Frost het besluit om daarteen te gaan – en behaal nou in die tweede plek 'n gedeeltelike sukses. In een geval is die bevel opgehef. Die influencer het op Instagram kommentaar gelewer op die resultaat met 'JA' en 'Friends, I freak out'.
Wat beteken hierdie gedeeltelike sukses vir die bedryf? LEAD het met die Hamburgse mediaadvokaat Martin Gerecke van die regsfirma CMS gesels oor die saak.
Foto: Media-advokaat Martin Gerecke van die regsfirma CMS
LEIERS: Gister het Vreni Frost gedeeltelik geslaag. Wat is daaragter?
Gerecke: Ek weet nog nie die redes vir die uitspraak nie. Die hof het egter blykbaar een van die drie poste ontvanklik verklaar. Dit is 'n pos waarin Vreni Frost 'n trui dra en die handelsmerk verbind het. Die hof beskou hierdie pos nie as nie-nasien nie omdat dit suiwer redaksioneel is.
Aangesien sy ook die merk dra wat sy op die foto koppel, is 'n duidelike verwysing na die foto herkenbaar.
Ook interessant: adverteer met beïnvloeders: 'n Nuwe gids word duideliker
Dit beteken dat die hof 'n onderskeid tref tussen advertensies en redaksionele uitvoering.
Presies. 'N Ander beeld wat gewaarsku is, was 'n pos van 'n vliegtuig waarin Vreni Frost 'n handelsmerk gekoppel het wie se geleentheid hulle gevlieg het. Die skakel het geen redaksionele verwysing na die teks of foto gehad nie. Dit was vir die leser onduidelik waarom sy hierdie handelsmerk verbind.
Die hof het dit as adverteer geklassifiseer en na my mening nie heeltemal verkeerd nie. In werklikheid sou die leser waarskynlik wonder waarom hierdie handelsmerke wegkruip en dit kan die volgelinge se belangstelling wek om aan die korporatiewe kant van die handelsmerke te kom.
Maar as u produkte of ander dinge wat op die foto sigbaar is, verbind en daar geen samewerking of kontantvloei agter is nie, kan dit verstaan ​​word as 'n redaksionele verwysing van die influencer. 'N Mens moet egter nie die idee dat hy promosie doen, oorskry nie.
Wat sou adverteer?
Advertensies is steeds plasings wat gekoppel is aan 'n samewerking of produkmonsters. Aansoekaansporings, duidelike aankoopaanbevelings of 'n baie promosietaal word ook as adverteer beskou.
Maar dit kan 'n baie fyn lyn wees. Hoeveel is hierdie oordeel baanbrekend vir die bedryf?
Die uitspraak is belangrik vir die bedryf. Baie beïnvloeders plaas plasings waarin hulle slegs dinge dra wat hulle dra en geen samewerking daaragter nie. Hulle beantwoord slegs die vrae van die gebruikers as 'n redaksionele diens. Maar die deurslaggewende vraag is steeds: wanneer word 'n boodskap oor advertensies gebruik? Na hierdie uitspraak sal 'n mens hieroor moet praat.
"Koopaansporings, duidelike koopaanbevelings of 'n baie promosietaal word beskou as adverteer."
Maar 'n boodskap met "Happy Sunday" en die koppeling van my klere is nou "tag-free".
Alhoewel ek sou wag tot die presiese gronde van die uitspraak, maar as dit so is, soos ek vermoed, sê ek ja. Dan kan u sulke bydraes sonder aarseling plaas. Die hof het nou uitgeklaar.
Moeiliker sou waarskynlik 'n "Gelukkige Sondag – en koop vir jouself hierdie hemp". Dan is dit advertensies en etikettering. Maar dit is steeds 'n individuele saak. Elke saak en elke pos is anders.
Teen die uitspraak kan die Vereniging se sosiale kompetisie nie meer voortgaan nie?
Aangesien dit 'n dringende prosedure was, is dit nou finaal. Albei kan steeds na 'n hoofverrigting mik. Dan begin alles van voor af. U kan na die federale hof gaan. Maar ek gaan nie hiervoor nie.
'Dit is 'n groot sukses vir die bedryf.'
Betekenis: Die gedeeltelike sukses geld eerstens as 'n rigtingwyser.
Absoluut. Dit is 'n groot sukses vir die bedryf. Baie waarskuwings gebaseer presies op sulke poste. Dit sal nou stop – en die Vereniging vir Maatskaplike Mededinging sal miskien fokus op die plasings wat regtig bevorder en ongemerk is.
Hoe moet beïnvloeders hulle tog gedra?Het u 'n ophou-en-stopbrief van die Vereniging se Sosiale Kompetisie ontvang?
Moenie blindelings teken nie. Beste regsadvies. Dit geld selfs nou na hierdie uitspraak. Daar is beslis nog 'n paar waarskuwings in omloop, wat presies verband hou met bogenoemde geval van suiwer redaksionele inhoud.
Ook interessant: Influencer Marketing 2019: wat kom, wat is daar oor?
Die moeite werd om oor hierdie onderwerp te wete te kom, kan gevind word in die verslag "Influencer Marketing – legal compliant and safe", die W&V, tesame met die advokaat wat spesialiseer in aanlynreg. Carsten Ulbricht geïmplementeer het. Die gedetailleerde verslag bevat kontrolelyste oor die sluiting van die kontrak en koste, asook 'n groot oorsig van etiketteringsvereistes.