Waar is Wesley? SXSW sukses met 'n klein begroting | Martech Zone
Met SXSW onlangs agter ons sit baie maatskappye in raadsale om hulself te vra, Waarom het ons geen trekkrag by SXSW gekry nie?? Baie mense wonder selfs of die groot hoeveelheid geld wat hulle spandeer het, bloot vermors is. As 'n mekka vir tegnologiese ondernemings, is dit die perfekte plek om bewus te maak van 'n handelsmerk, maar waarom misluk soveel maatskappye met hierdie groot tegnologiese byeenkoms?
Statistieke vir SXSW Interactive 2016
Interaktiewe feesdeelnemers: 37,660 (uit 82 vreemde lande)
Interaktiewe feessessies: 1377
Interaktiewe feessprekers: 3,093
Interaktiewe media bywoon: 3,493
As u nog nie by SXSW was nie, laat ek 'n prentjie vir u skilder. Dink aan al die strooiposboodskappe en telefoongesprekke wat u kry. Gee nou elkeen 'n fisiese liggaam. Plaas elkeen van daardie mense in elke hoek en draai binne en buite die Austin Convention Center. Daar is soveel produkstooters dat dit maklik is vir deelnemers om die hele saak verdof te kry.
Hier is waarteen ons gekant was:
Gevestigde handelsmerke wat elke jaar na SXSW kom, en hierdie jaar was ons eerste.
Maatskappye met 'n groot begroting om suksesvol te wees, en soos ons naam aandui, is ons goedkoop.
Uitstaan ​​in 'n skare mense wat probeer uitstaan.
Om mense na u toe te bring, in plaas van andersom?
Ons kreatiewe bemarkingspan het 'n plan beraam. Soos Frank Underwood sê: Draai die tafel om as u nie hou van hoe die tafel gedek word nie. In plaas daarvan om mense te jag en om hul aandag te smeek, laat ons hulle dan na ons toe kom. Ons wou hulle nie dwing om ons te vind nie, ons wou hê dat hulle ons wou vind. Dit is waar die Where's Wesley-konsep gekom het.
Die plan; vir my om aan te trek soos Waldo (of Wally as jy nie van die VSA is nie)
Gee koepons weg aan almal wat my as die karakter herken
As hulle my neem en die hutsmerk #NCSXSW gebruik, sal hulle ook ingeskryf word om een ​​van vyf Amazon Echos te wen
'N Week voor SXSW het ons 'n blogpos geskryf waarin al ons gebruikers op die promosie toegelaat is. Op hierdie manier weet ons lojale klante presies wat om te doen vir gewaarborgde pryse
Diegene wat die blogpos nie gelees het nie, kon steeds deelneem as hulle my teëgekom het en my geroep het
Dit is belangrik om die veld te lees en nie net die spel te speel nie.
Dit het pragtig uitgewerk. Ons het selfs 'n taamlike geluk oor ons pad gekom. 'N Paar dae voordat die fees begin, kondig Seth Rogen sy nuwe projek aan: 'n live-aksie Where's Waldo-film. Hul bemarkingspan het die gebied met Where's Waldo-plakkers bedek. Telling! Die ander gelukkige ding wat gebeur het, was dat ek die lotto gewen het om president Barack Obama te sien. Ek is op die eerste verdieping in 'n baie sigbare area geplaas. Albei hierdie dinge het ons blootstelling verhoog.
Sodra ons geweet het dat ons 'n goeie boodskap het, het ons die boodskap met Advertensies versterk.
Die strategie wat ons gehad het, het nog meer gehelp. Ons het op Facebook en Twitter gerigte advertensies met liggingsfilters vir die Austin-gebied gekoop. Ek het seker gemaak dat ek die panele / sessies gaan publiseer, sodat ons gebruikers makliker vir my kan wees. Dit het my ook sigbaar gemaak vir 'n gehoor wat belangstel in webwerftegnologieë. Ek het ook plekke verskuif - BAIE. Dit het die kans verhoog dat iemand my gewaar. Ek het gesorg dat ek na verskeie amptelike en nie-amptelike partye gaan. En laaste, maar nie die minste nie, het ek dieselfde kostuum aangehad ... ELKEEN. ENKEL. DAG.
Dit was super pret, maar baie uitputtend. Ek sal hierdie tipe bemarkingsbenadering nie aanbeveel vir almal wat nie daarvan hou om met mense te praat wat moeilik kan slaap nie. Maar gelukkig, ek hou daarvan om mense te ontmoet en my twee klein kinders het my opgelei in die kuns om op baie min slaap te funksioneer. 'N Ander belangrike element was dat hy as direkteur van sosiale media by NamecheapIn plaas van net 'n mooi gesig wat deur 'n PR-agentskap gekontrakteer is, kon ek diepgaande praat oor die onderneming en hoe ons goeie kliënteinteraksies wil skep. Dit het ons in staat gestel om nuwe verhoudings op te bou en waardevolle terugvoer in te neem oor hoe mense ons as 'n onderneming beskou.
Om al die bogenoemde redes was dit 'n ongekwalifiseerde sukses, maar na die getalle was dit ook 'n gekwantifiseerde sukses. Op Twitter alleen het ons meer as 4.1 miljoen indrukke - verreweg ons suksesvolste veldtog tot nog toe. Die koste om hierdie promosie te doen, was minder as $ 5,000.
Nie sleg vir ons eerste SXSW nie.
Ons weet nog nie hoe ons volgende jaar die tafel gaan draai nie, maar intussen sal ons voortbou op die handelsmerkbewustheid wat ons by SXSW Interactive van hierdie jaar gekry het.
Tags: 2016Barack Obamabegrotingopenhartige onderhoutbemarkingskonferensienaam goedkoopSXSWSXSW interaktiefSXSW Interaktiewe 2016waar is waldowaar is Wesleywoordrippel