Hoe om u prestasie van u organiese soektog (SEO) te monitor | Martech Zone
Nadat ek gewerk het om die organiese prestasie van elke tipe webwerf te verbeter - van megasites met miljoene bladsye tot e -handelswebwerwe, tot klein en plaaslike ondernemings, is daar 'n proses wat ek kan neem om my prestasie van my kliënte te monitor en aan te meld. Onder digitale bemarkingsondernemings glo ek nie dat my benadering uniek is nie ... maar dit is baie meer deeglik as die tipiese organiese soektog (SEO) agentskap. My benadering is nie moeilik nie, maar dit gebruik 'n verskeidenheid instrumente en doelgerigte analise vir elke kliënt.
SEO -gereedskap vir die monitering van organiese soekprestasies
Google Search Console - dink aan Google Search Console (voorheen bekend as webmeester -gereedskap) as 'n analise -platform om u te help om u sigbaarheid in organiese soekresultate te monitor. Google Search Console sal probleme met u webwerf identifiseer en u help om u ranglys tot 'n mate te monitor. Ek het "tot 'n mate" gesê omdat Google nie omvattende data verskaf vir aangemelde Google -gebruikers nie. Ek het ook 'n hele paar vals foute in die konsole gevind wat verskyn en dan verdwyn. Sommige ander foute beïnvloed ook nie u prestasie aansienlik nie. Probleme met Google Search Console kan baie tyd mors ... so wees versigtig.
Google Analytics - Analytics gee u werklike besoekersdata, en u kan u besoekers direk volgens die verkrygingsbron segmenteer om u organiese verkeer te monitor. U kan dit verder verdeel in nuwe en terugkerende besoekers. Soos met die soekkonsole, onthul analytics nie die data van gebruikers wat by Google aangemeld is nie, dus as u die data in sleutelwoorde, verwysingsbronne, ens. Opdeel, kry u slegs 'n deelversameling van die inligting wat u benodig. Met soveel mense wat by Google aangemeld is, kan dit u regtig mislei.
Google Besigheid - Resultaatbladsye vir soekenjins (SERPs) is verdeel in drie afsonderlike gebiede vir plaaslike besighede - advertensies, kaartpakket en organiese resultate. Die kaartpakket word deur Google Business beheer en hang baie af van u reputasie (resensies), die akkuraatheid van u besigheidsdata en die frekwensie van u plasings en resensies. 'N Plaaslike onderneming, hetsy 'n kleinhandelwinkel of diensverskaffer, moet hul Google Business -profiel effektief bestuur om hoogs sigbaar te bly.
YouTube -kanaalanalise - YouTube is die tweede grootste soekenjin en daar is geen verskoning om nie daar te wees nie. Daar is 'n ton verskillende soorte video's waaraan u onderneming moet werk om organiese verkeer na die video's en verwysingsverkeer van YouTute na u webwerf te lok. Om nie te praat dat die video's u besoekers se ervaring op u eie webwerf sal verbeter nie. Ons probeer om 'n relevante video op elke bladsy van 'n sakewebwerf te hê om voordeel te trek uit besoekers wat dit waardeer nadat hulle baie inligting in 'n bladsy of artikel gelees het.
SEMrush - Daar is 'n hele paar wonderlike SEO gereedskap daar buite vir organiese soektog. Ek het SEMrush al jare gebruik, so ek probeer jou nie oor een van die ander mense laat swaai nie ... ek wil net seker maak dat jy verstaan ​​dat jy moet hê toegang tot hierdie instrumente om u organiese soekprestasie werklik te monitor. As u 'n blaaier oopmaak en na die resultate van die soekenjin begin kyk (SERPs) kry u persoonlike resultate. Selfs as u nie aangemeld en in 'n privaat venster is nie, kan u fisiese ligging die resultate wat u op Google kry, direk beïnvloed. Dit is 'n algemene fout wat ek sien dat kliënte maak by die kontrole van hul eie prestasie ... hulle is aangemeld en het 'n soekgeskiedenis wat persoonlike resultate sal lewer wat baie kan verskil van die gemiddelde besoeker. Gereedskap soos hierdie kan u ook help om geleenthede te identifiseer vir die integrasie van ander mediums video, of ontwikkel ryk stukkies na u webwerf om u sigbaarheid te verbeter.
Eksterne veranderlikes wat organiese verkeer beïnvloed
Om 'n hoë sigbaarheid in soekresultate op relevante soekterme te handhaaf, is van kritieke belang vir u onderneming se digitale bemarkingsukses. Dit is belangrik om in gedagte te hou dat SEO nooit iets is nie gedoen... dit is nie 'n projek nie. Hoekom? As gevolg van eksterne veranderlikes wat buite u beheer is:
Daar is webwerwe wat teen u meeding om ranglys, soos nuus, gidse en ander inligtingswebwerwe. As hulle relevante soektogte kan wen, beteken dit dat hulle u kan hef vir toegang tot hul gehoor - of dit nou in advertensies, borgskappe of prominente plasings is. 'N Goeie voorbeeld is Yellow Pages. Yellow Pages wil soekresultate wen waarvoor u webwerf kan vind, sodat u gedwing word om dit te betaal om u sigbaarheid te verhoog.
Daar is besighede wat teen u onderneming meeding. Hulle belê moontlik baie in inhoud en SEO om voordeel te trek uit relevante soektogte waarop u meeding.
Daar is gebruikerservaring, algoritmiese ranglysveranderinge en deurlopende toetse wat op soekenjins plaasvind. Google probeer voortdurend hul gebruikers se ervaring verbeter en soekresultate van hoë gehalte verseker. Dit beteken dat u die een dag 'n soekresultaat kan besit en die volgende dag dit kan verloor.
Daar is soektogte. Sleutelwoordkombinasies kan mettertyd in gewildheid toeneem en afneem, en terme kan selfs heeltemal verander. As u byvoorbeeld 'n HVAC -herstelonderneming is, gaan u 'n hoogtepunt bereik in AC tydens warm weer en oondprobleme in koue weer. As u u maandelikse verkeer ontleed, kan die aantal besoekers aansienlik verander met die neiging.
U SEO -agentskap of -konsultant behoort hierdie data te ondersoek en werklik te ontleed of u verbeter met hierdie eksterne veranderlikes of nie.
Monitor sleutelwoorde wat saak maak
Het u ooit die SEO -toonhoogte gekry waar die mense sê dat hulle u op bladsy 1 sal bring? Ugh ... verwyder die plekke en gee hulle nie die tyd van die dag nie. Almal kan 'n unieke term op bladsy 1 rangskik ... dit verg skaars moeite. Wat besighede regtig help om organiese resultate te behaal, is om voordeel te trek uit relevante, nie-handelsmerk-terme wat 'n potensiële kliënt na u webwerf lei.
Handelsmerke vir handelsmerke - As u 'n unieke firmanaam, produknaam of selfs u werknemersnaam het ... is die kans goed dat u die soekterme gaan rangskik, ongeag hoe min u moeite met u webwerf doen. Ek moet beter rangskik Martech Zone... dit is 'n redelik unieke naam vir my webwerf wat al meer as 'n dekade bestaan. Terwyl u u ranglys ontleed, moet sleutelwoorde met handelsmerke teenoor nie-handelsmerk-sleutelwoorde afsonderlik ontleed word.
Omskakeling van sleutelwoorde -Nie alle sleutelwoorde wat nie deur die handelsmerk gemerk word nie, maak ook saak. Alhoewel u webwerf honderde terme het, kan dit die moeite werd wees as dit nie lei tot relevante verkeer wat met u handelsmerk omgaan nie? Ons het SEO -verantwoordelikhede aanvaar vir verskeie kliënte, waar ons hul organiese verkeer drasties verminder het terwyl ons hul omskakelings verhoog het omdat ons fokus op die produkte en dienste wat die onderneming bied!
Relevante sleutelwoorde - 'n Sleutelstrategie in die ontwikkeling van 'n inhoudsbiblioteek bied waarde aan u besoekers. Alhoewel nie alle besoekers 'n kliënt kan word nie, kan dit die reputasie en bewustheid van u handelsmerk aanlyn wees as dit die mees omvattende en nuttige bladsy oor 'n onderwerp is.
Ons het 'n nuwe kliënt wat die afgelope jaar tienduisende belê het in 'n webwerf en inhoud waarin hulle op honderde rangskik soekterme, en het GEEN omskakelings van die webwerf gehad nie. Baie van die inhoud was nie eers gerig op hul spesifieke dienste nie ... hulle het letterlik gegradeer op terme oor dienste wat hulle nie gelewer het nie. Wat 'n vermorsing van moeite! Ons het die inhoud verwyder, aangesien dit nie van nut is vir die gehoor wat hulle probeer bereik nie.
Die resultate? Minder sleutelwoorde ingedeel ... met 'n aansienlike verhoog in relevante organiese soekverkeer:
Die monitering van tendense is van kritieke belang vir die organiese soektogprestasie
Namate u webwerf deur die oseaan van die web beweeg, sal daar elke maand ups en downs wees. Ek fokus nooit op onmiddellike ranglys en verkeer vir my kliënte nie; ek dwing hulle om mettertyd na die data te kyk.
Aantal sleutelwoorde volgens posisie oor tyd - Die verhoging van die bladsy rang verg tyd en momentum. Namate u die inhoud van u bladsy optimaliseer en verbeter, die bladsy bevorder en mense u bladsy deel, sal u posisie toeneem. Alhoewel die eerste drie posisies op bladsy 3 werklik belangrik is, is dit moontlik dat die bladsye al op bladsy 1. begin het. Dit beteken dat die werk wat ons vandag doen, selfs maande lank nie eens vrugte kan lewer in omskakelings nie ... maar ons kan ons kliënte visueel wys dat ons hulle in die regte rigting beweeg. Maak seker dat u hierdie resultate opdeel in relevante terme teenoor handelsmerke, soos hierbo bespreek.
Aantal organiese besoekers maand vir maand - Met inagneming van seisoenale neigings vir die soekterme wat met u besigheid verband hou, wil u kyk na die aantal besoekers wat u webwerf by soekenjins verkry (nuut en terug). As soektendense maand na maand konsekwent is, wil u 'n toename in die aantal besoekers sien. As soektendense verander het, wil u ontleed of u groei ondanks die soektendense. As u aantal besoekers byvoorbeeld plat is, maar die neigings na relevante sleutelwoorde afneem, werk u eintlik beter!
Aantal maandelikse organiese besoekers jaar na jaar - Met inagneming van seisoenale neigings vir die soekterme wat met u besigheid verband hou, wil u ook kyk na die aantal besoekers wat u werf verkry van soekenjins (nuut en terug) in vergelyking met die vorige jaar. Seisoenaliteit beïnvloed die meeste ondernemings, dus om u aantal besoekers elke maand te analiseer in vergelyking met die vorige tydperk, is 'n goeie manier om te sien of u verbeter of as u moet kyk wat geoptimaliseer moet word.
Aantal omskakelings uit organiese verkeer - As u konsultantagentskap nie verkeer en neigings aan werklike besigheidsresultate koppel nie, misluk dit u. Dit beteken nie dat dit maklik is om te doen nie ... dit is nie so nie. Die kliëntereis vir verbruikers en besighede is nie 'n skoon ding nie verkoop trechter soos ons ons wil voorstel. As ons nie 'n spesifieke telefoonnommer of webversoek aan 'n bron kan koppel nie, druk ons ​​ons kliënte hard om standaard operasionele prosedures op te stel wat die bron dokumenteer. Ons het byvoorbeeld 'n tandheelkundige ketting wat elke nuwe kliënt vra hoe hulle van hulle gehoor het ... die meeste sê nou Google. Alhoewel dit nie onderskei tussen die kaartpakket of die SERP nie, weet ons dat die pogings wat ons op albei doen, vrugte afwerp.
Fokus op omskakelings help u ook optimaliseer vir omskakelings! Ons druk ons ​​kliënte meer en meer op om live chat, klik-om-te-bel, eenvoudige vorms en aanbiedings te integreer om die omskakelingskoerse te verhoog. Wat help dit om 'n hoë posisie te kry en u organiese verkeer te laat groei as dit nie meer leidrade en omskakelings veroorsaak nie?
En as u nie nou 'n organiese besoeker in 'n kliënt kan verander nie, moet u ook koesteringstrategieë implementeer wat hulle kan help om die kliëntreis na te gaan. Ons hou van nuusbriewe, druppelveldtogte en bied aanmeldings aan om nuwe besoekers te lok om terug te keer.
Standaard SEO -verslae sal nie die hele verhaal vertel nie
Ek sal eerlik wees dat ek nie een van die platforms hierbo gebruik om standaardverslae op te stel nie. Geen twee ondernemings is presies dieselfde nie en ek wil eintlik meer aandag gee aan waar ons ons strategie kan benut en kan onderskei eerder as om mededingende webwerwe na te boots. As u byvoorbeeld 'n hiperlokale onderneming is, sal dit nie regtig help om u internasionale groei in soekverkeer te monitor nie, of hoe? As u 'n nuwe onderneming is sonder gesag, kan u uself nie vergelyk met die webwerwe wat die beste soekresultate behaal nie. Of selfs as u 'n klein onderneming is met 'n beperkte begroting, 'n verslag dat 'n onderneming met 'n bemarkingsbegroting van 'n miljoen dollar nie aanneemlik is nie.
Die gegewens van elke kliënt word gefiltreer, gesegmenteer en gefokus op wie hul doelgroep en kliënt is, sodat u hul webwerf mettertyd kan optimaliseer. U agentskap of konsultant moet u onderneming verstaan, aan wie u verkoop, wat u onderskeidingspersoneel is, en dit dan vertaal na dashboards en statistieke wat saak maak!
Openbaarmaking: ek is 'n filiaal van SEMrush en ek gebruik ons ​​aangeslote skakel in hierdie artikel.
Tags: handelsmerk-sleutelwoordebekeerde sleutelwoordeGoogle Analyticsgoogle besigheidsleutelwoordposisiesleutelwoordranglyssleutelwoordranglyssleutelwoordesleutelwoorde sonder handelsmerkorganiese omskakelingsorganiese verkeerorganiese verkeersveranderlikesorganiese besoekersrelevante sleutelwoordesearch engine optimizationsoektermeSEMrushseoseo prestasieseo verslaeseo gereedskapYouTubeOntleding van YouTube -kanaleYouTube-soektog