Die definisie en gebruik van demografie
Die implementering van demografiese data
Een van die belangrikste stukke van enige advertensieveldtog is om dit reg te stel. Aan die einde van die dag word briljante dinamiese kreatiewe werk en hoëbegrotingsbegrotings vermors as hulle die verkeerde mense rig. As jy in die besit is van die beste en gemaklikste motorfietsplekke wat die wêreld ooit gewees het, weet jy net wie jy wil aansluit - mense wat motorfietsry ry.
Maar die lewe is nie altyd so maklik nie.
Wat as jy 'n produk of diens het wat baie breër appèl het? Alles eet almal en drink water. Dan is dit nie so gesny en droog nie. Om 'n advertensieveldtog by almal aan te spreek, is 'n onmoontlike taak, tensy jy 'n enorme begroting en 'n media-koop het wat enige iets Coca-Cola of Nike ooit gedoen het.
Op hierdie stadium kan demografie 'n groot rol speel in jou veldtog. U kan hulle gebruik om te fokus, te rig op 'n spesifieke segment van die bevolking; een wat jou advertensie veldtog die beste bang vir sy geld gee. Maar eers, laat ons vinnig duik in die neute en boute van die demografie.
In reklame, bemarking, navorsing, politiek en baie ander areas van besigheid word demografie gebruik om 'n spesifieke segment van die bevolking te rig. Tradisioneel verskaf demografie inligting gebaseer op faktore wat kan insluit, maar is nie beperk tot:
Die aantal faktore wat in demografie gebruik word, die studie van demografie, kan baie wissel, afhangende van die soort navorsing wat gedoen word. Daarom kan hierdie lys aansienlik groei, meer gefokus wees op sekere faktore of onderafdelings, of kan dit veel groter word.
Demografie in advertensies
Aan die begin van 'n goeie advertensie veldtog is daar 'n strategie vergadering. Tydens hierdie ontmoeting sal daar besprekings wees oor die produk of diens wat geadverteer word, die begroting, die tydsberekening, die stemtoon, navorsingsbevindinge en natuurlik die teikengehoor. Dit is waar die demografie ingaan.
'N Teikengehoor in ' n kreatiewe opdrag is noodsaaklik vir enige veldtog. Die kreatiewe reklamebureau MOET weet wie die produk of diens gaan bemark word. Daar is gewoonlik drie maniere waarop hierdie benader word:
'N Spesifieke Persoon word geskep - BESTE WEG
Deur gebruik te maak van data uit die navorsing, inligting van die kliënt, en 'n analise van die produk of diens, word 'n spesifieke teikengehoorkarakter ontwikkel. Byvoorbeeld, by die verkoop van 'n sekere tipe bier, kan 'n teikengehoor geskep word wat fokus op 'n man genaamd Jack, wie is: 36 jaar oud, het 'n baard, werk by 'n motorplant, het 'n vrou en twee kinders, bestuur 'n vragmotor, hou van barbecues, luister na landmusiek en speel swembad in sy vrye tyd. Dit is iemand wat die kreatiewe departement baie maklik kan voorstel, en 'n veldtog skep om by hierdie man aan te spreek. Die hoop is dan dat jy 'n beroep doen op 'n sekere segment van die bevolking deur hierdie man aan te spreek.
Algemene teikengehoorinligting word gebruik - AANVAARBARE WEG
Dit is nie so goed soos om 'n spesifieke teikengehoor te skep nie, want dit is moeilik om 'n gesprek te voer oor die produk of diens met 'n wye spektrum van die bevolking. Byvoorbeeld, mans tussen 28-45 jaar, met 'n voltydse werk, 'n motor of vragmotor, in sport en musiek. Dit maak die gesprek op die manier te veel mense, en as sodanig kan die veldtog te veel generies wees.
Byna elkeen is die teiken - wanhopige manier
Ongelukkig is dit nie iets wat jy ooit in 'n kreatiewe kort wil sien nie. Maar dit stop dit nie om 'n voorkoms te maak nie. Baie min rekening direkteure sou durf skryf "almal" onder die teiken gehoor opskrif, maar hulle sal maniere vind om byna almal in te sluit. Dit kan so gaan:
Primêre teikengehoor: Mans en vroue wat kruideniersware inkopies doen, tussen die ouderdomme van 18 en 49. Laag tot middelinkomste.
Sekondêre teikengehoor: Enigeen wat in kruidenierswinkels winkels, tussen die ouderdomme van 8 tot 80. Enige inkomstevlak.
Dit mag dalk vergesog wees, maar dit word opgehef uit 'n werklike opdrag wat geskryf is vir 'n bekende bevrore voedselketting in die Verenigde Koninkryk. Dit help niemand nie. Ideaal gesproke wil jy die presiese persoon wat jy adverteer, sit en dink, presies hoe hulle aantrek, wat hulle ruik, en of hulle suiker in hul tee neem. Genasionalisering help niemand nie.
Die gebruik van demografie op die voorafgaande twee maniere kan 'n groot invloed op die sukses of mislukking van 'n advertensieveldtog hê. As die navorsing verkeerd is, of die aannames 'n bietjie af, kan die demografiese inligting eintlik 'n veldtog veroorsaak om te crash en brand.
Byvoorbeeld, navorsing mag voorstel dat die produk gemik moet wees op ouer wit mans wat hul eie huise besit en gelukkig is. Maar in werklikheid lewer die toets van die produk of diens aansienlik verskillende resultate, wat daarop wys dat die werklike gebruikers van hierdie produk jonger, enkel en ras is, is geen probleem nie. Deur die verkeerde demografie te rig, kan die veldtogfondse vinnig uitgeput word, en die advertensie kan dowe ore bel.
Om hierdie rede is dit dikwels verstandig om die produk vroegtydig op verskillende demografie te toets en gebruik hierdie inligting om die teikengehoor van die veldtog wat geskep word, te bepaal.
Daar moet egter op gelet word dat, hoewel fokusgroepe kan help om die soort mense te bepaal wat die produk sal gebruik, of wat hulle sal doen om dit te verbeter, kan fokusgroepe verwoesting met die werklike reklameveldtog kreatief speel. Dikwels is hulle te klein 'n segment van die gekose demografiese om 'n voldoende antwoord te gee, en word dikwels deur 'n arm fokusgroep-gasheer, of 'n oormatige aggressiewe lid van die groep, aangewakker.