Die uiteindelike gids vir die bekendstelling van 'n intekenaarvideo-diens Martech Zone
Dinsdag, Augustus 27, 2019 Dinsdag, Augustus 27, 2019 PJ Taei
Daar is regtig 'n goeie rede waarom Inskrywingsvideo op aanvraag (SVOD) blaas nou op: dit is wat mense wil hê. Vandag kies meer verbruikers vir video-inhoud wat hulle kan kies en op aanvraag kan kyk, in teenstelling met gewone besigtiging.
En statistieke toon dat SVOD nie vertraag nie. Ontleders voorspel die groei daarvan om die 232 miljoen kykerspunt teen 2020 in die VSA. Daar sal na verwagting wêreldwye kykery wees ontplof tot 411 miljoen teen 2022, teenoor 283 miljoen in 2018.
Alhoewel die aantal kykers indrukwekkend is, eindig die verbysterende statistieke nie daar nie. Die verwagte wêreldwye inkomste sal $ 22 miljard beloop. Die grootste deel gaan na groot huishoudelike name soos Netflix, Amazon Prime en Hulu, maar daar is ook honderdduisende onafhanklike videoskeppers wat geld verdien op die bloeiende SVOD-mark.
At Gebruikskermbegin ons met onafhanklike skeppers van video-inhoud werk. Dit is handelsmerke wat groot gemeenskappe gebou het wat maandeliks betaal vir toegang tot premium inhoud.
Neem byvoorbeeld Stage Network. Die idee, gestig deur Rich Affannato, Jesse Kearney en Bobby Traversa, was om die beste oorspronklike tonele, films, live teaterdokumentêre, realiteitsprogramme, verskeidenheidsprogramme en konserte aan 'n wyer publiek te bring.
Vir slegs $ 3.99 per maand kry u toegang tot verskillende teatervoorstellings direk vanaf u Apple- of Android-slimfoon, of Roku of FireTV-toestel.
SVOD-skeppers strek ook oor verskillende bedrywe. Wanderlust TV was byvoorbeeld die geesteskind van Jeff Krasno en Schuyler Grant. Dit het plaasgevind nadat die paar besef het hoe groot hulle die volgende bymekaargemaak het tydens die Wanderlust-fees wat in 2009 gehou is.
Vinnig vorentoe en vandag bied Wanderlust TV joga-entoesiaste tonne video's. U kan kies uit 'n groot groep instrukteurs wat elkeen verskillende oefeninge en moeilikheidsgraad aanbied.
As u gewonder het oor die begin van u eie SVOD-diens, is dit slegs twee van die vele goeie voorbeelde wat die moeite werd is om na te kyk. SVOD, behalwe dat dit 'n uitstekende manier is om inkomste te genereer, is ook 'n slim manier om die algehele bemarkingstrategie van u handelsmerk te ondersteun.
Video word daagliks in groot hoeveelhede verbruik. Dit is ook oral waar u gaan, wat beteken dat u mededingers waarskynlik video's begin vervaardig het om meer van u ideale klante te spreek.
In hierdie blogpos sal ek vertel hoe u u eie SVOD-diens kan begin. Ek sal uitlê hoe die intekenaarvideo-model werk, hoe u u handelsmerk kan voorberei om te begin met inhoud wat u gehoor maklik kan bekom, en hoe u u nuwe SVOD-diens kan bemark en besoekers in intekenare kan maak.
Maar voordat ons elke punt ondersoek, wat is in elk geval intekenvideo?
Verstaan ​​die SVOD-sakemodel
Intekenvideo is 'n diens wat maandeliks beskikbaar is vir intekenare. Soos 'n tydskrifinskrywing, betaal gebruikers 'n vaste fooi en het hulle toegang tot video-inhoud. In teenstelling met 'n tydskrifintekening, bied SVOD-dienste toegang tot alle video's op aanvraag of kan dit episodes bied wat met verloop van tyd vrygestel is.
Inskrywingsgeld word deur skeppers van video-inhoud bepaal en kan wissel van so laag as $ 2.
Hoe suksesvol kan 'n SVOD-diens wees?
As SVOD-platformverskaffer ondersteun ons winkels in verskillende bedrywe. Een van ons kategorieë met baie verdienste is gesondheid en fiksheid. Binne hierdie jaar het die aantal nuwe winkels wat in hierdie kategorie bekendgestel is, met 52% gestyg.
Boonop verdien elke winkel gemiddeld $ 7,503 XNUMX per maand tussen April en Junie. Dit bewys dat daar ruimte is vir onafhanklike makers van video-inhoud om die SVOD-mark te betree en inkomste te genereer.
Hoe begin u?
Stap 1: Vind u nis en ontwikkel 'n handelsmerk
Die vestiging van u nis is waarskynlik een van die belangrikste stappe wat u sal neem om 'n suksesvolle SVOD-diens op te stel. Terwyl webwerwe soos Netflix en Hulu vir almal voorsiening maak, het ons gesien hoe onafhanklike videoskeppers sukkel as hulle probeer om die sakemodel te kopieer.
As u afskakel, kan u doelgerigte inhoud vir 'n spesifieke gehoor produseer. In kombinasie met slim bemarkingstaktieke, sal u sien dat u inhoud meer van die regte mense sal bereik, wat sal lei tot die groei wat u najaag.
Deur u nis te vind, sal die ontwikkeling van u handelsmerk ook baie eenvoudiger wees.
Mense trek na handelsmerke. Hoe duideliker u handelsmerkboodskap en posisionering is, hoe makliker kan dit deur u ideale klante herken word. Wat die skepping van u SVOD-diens betref, is handelsmerk noodsaaklik.
Maar dit is meer as net 'n logo. Dit bevat die kleure wat u handelsmerk sal gebruik, die toon en stem van u webwerfkopie, en die kwaliteit en unieke benadering wat u video-inhoud deurskyn.
As u nadink oor u handelsmerk en waarvoor dit moet staan, kan u oorweeg hoe u wil hê dat mense moet voel nadat hulle u video-inhoud verbruik het. U inhoud moet 'n spesifieke probleem oplos.
Laat ons byvoorbeeld sê dat u mense help om gewig te verloor deur oefenvideo's te gebruik.
Wat moet kykers ervaar wanneer hulle na elke oefensessie kyk en voel nadat hulle dit voltooi het? Wat van u handelsmerk, sal hulle laat voortgaan met hul intekening?
Wanderlust het 'n handelsmerk geskep rondom 'n gesonde en geïnspireerde lewe. Dit help mense om op baie maniere hul gesondheids- en welstandsdoelwitte te bereik. Intekenaars het toegang tot begeleide meditasies, joga-uitdagings vir 21 dae en meer.
Elke video op hul webwerf bevat 'n weldeurdagte skrywe, beeld van die skrywer en 'n lokprent om besoekers 'n voorsmakie te gee van wat hulle kan verwag.
Kortom, Wanderlust TV het 'n ware handelsmerkervaring geskep. Dit het dit vir 'n besoeker maklik gemaak om 'n intekenaar te word en dan voort te gaan deur te ontwikkel van beginnersvlak tot uitdagings van 21 dae en daarna.
Stap 2: Bou en pas u videowebwerf aan
Vervolgens het u 'n webwerf nodig om u inhoud ten toon te stel. Dit sal dien as 'n bemarkingsinstrument om besoekers te help omskakel in proef- en volledige intekenare.
Ontwerp en ontwikkel u webwerf (selfdoen)
As u dit oorweeg om 'n webwerf te ontwikkel, is daar 'n paar dinge wat u moet weet. Eerstens kan dit 'n duur en ingewikkelde oefening wees.
U SVOD-diens moet video's vir gebruikers kan aanbied en stroom. Dit vereis 'n videoplatform wat robuust genoeg is om groot hoeveelhede verkeer te hanteer. U het ontwikkelaars nodig om dit te bou en 'n projekbestuurder om die gebou te bestuur.
U moet ook 'n winkel- of e-handelsfunksie integreer wat intekeningbetalings moontlik maak. U moet 'n verskeidenheid betaalkaartopsies aanvaar en ook die beste aanlynbeveiliging hê (dink aan SSL-kodering) om u nuwe webwerf en besoekers te beskerm terwyl hulle na inhoud op u webwerf blaai en daarvoor betaal.
SVOD-aangepaste platforms benodig ook onderhoud. Dit beteken meer tyd om u aangepaste platforms vas te stel en te onderhou, en minder tyd om u inhoud te skep en te bemark om inkomste te genereer.
Gebruik 'n alles-in-een-monetiseringsplatform soos die skerm
Weens die ingewikkeldhede wat hierbo uiteengesit word, en dat die meeste videoskeppers nie webwerf-ontwerpers en -ontwikkelaars is nie, het ons maklike webwerf-temas ontwikkel.
Elke tema is maklik aanpasbaar en ontwerp met die oog op u gehoor. Temas bevat ook ingeboude betaalbladsye waar klante per PayPal of kredietkaart kan betaal.
Ons bied ook video-hosting (met 99.9% uptime), SSL-kodering, taalondersteuning vir kykers regoor die wêreld, en 'n aantal ander belangrike funksies, wat alles maandeliks ingeskryf is.
Kom meer te wete oor temas en aanpassings op die skerm
U webwerf-eksemplaar is net so waardevol as die video wat u aanbied. Dit moet direk met u ideale klant praat om hulle opgewonde te maak oor u inhoud om dit te probeer of 'n intekenaar te word.
Hier is drie wenke oor hoe om kragtige webwerfboodskappe te skep
Opskrifte wat deur klante gefokus word - Opskrifte val bo alle soorte eksemplare. Maar vir hulle om aantreklik te wees, moet hulle aanklank vind by webwerfbesoekers. Terwyl u u opslae opstel, dink aan die eindresultate wat u ideale klant sal ervaar deur na u inhoud te kyk. Natuurlik is Sassy 'n unieke oefenplan. Dit kombineer balletoefening met krag en cardio. Die oefensessie is ideaal vir almal wat 'n getinte, maar tog buigsame liggaam wil ontwikkel. Sassy se webwerf posisioneer natuurlik die program deur die kliëntgerigte opskrif 'kry die liggaam van 'n ballerina' te gebruik.
Gebruik 'n kopie wat op voordele gefokus is - Klantegerigte opskrifte is die eerste stap om besoekers te oortuig om intekenare te word. Die volgende stap is om 'n webwerf-eksemplaar te gebruik om 'n verhaal te skep wat u produk te koop ondersteun en posisioneer. U wil hulle 'n blik gee op wat hulle uit u inhoud kan verdien. Dit is 'n goeie idee om 'n intieme begrip te hê van wat u ideale klant van 'n intekeningdiens soos u verwag, en om elk van die funksies of aspekte van u videodiens te noem en daarby voordele te bied.
Skep sterk oproepe tot aksie - Oproepe tot aksie is letterlike snellers vir u webwerfbesoekers. Dit word gebruik om u besoekers te lei deur hulle instruksies te gee oor wat om verder te doen. As dit gepaard gaan met sterk opskrifte en kopieë, kan oproepe tot aksie die transaksie maklik sluit.
BirdieTyd is 'n SVOD-diens vir gholf-entoesiaste. Hulle het 'n oortuigende kombinasie van kop- en kopie-boodskappe gebruik met 'n sterk oproep tot aksie ("Get All-Access").
beelde - Soos kopie, dra beelde ook by tot 'n sterk en effektiewe webwerfontwerp. Dit toon in werklikheid mense behou tot 65% meer inligting wanneer kopie gekoppel is aan relevante beelde. Die beste deel van die gebruik van beeldmateriaal vir u webwerf is dat u foto's van video's kan opneem. Hulle sal besoekers duidelike voorbeelde gee van wat hulle kan verwag as hulle betaal.
Stap 3: Kies u OTT-app
Oormatige toepassings, oftewel OTT-programme, is programme wat video via die internet lewer. In teenstelling met kabel- of satelliet-TV, laat OTT-apps u ook toe om video's op mobiele toestelle (slimfone en tablette) en TV's te stroom, wanneer hulle ook al wil.
Programme vir videostreaming is belangrike komponente van 'n goed geoliede SVOD-diens, maar hulle is ewe kompleks. Tensy u 'n ontwikkelaar is, sal u met 'n steil leerkurwe te doen kry as u u eie app probeer bou.
U kan eerder 'n ontwikkelaar huur, maar dit is 'n duur oefening. Die ontwikkeling van 'n basiese iOS-app kan $ 29,700 en $ 42,000 kos - uitgesluit video of lewendige streaming platform funksies en hosting vir u video.
As oplossing bied ons 'n turnkey-diens vir SVOD-inhoudskeppers. Ons ontwikkelaars sal u app bou en verseker dat dit met ons hele infrastruktuur geïntegreer word. Dit gee u al die funksies en funksies wat u nodig het om u OTT-app te begin, en maak u nie bekommerd oor die streaming van video's en of u u gehoor kan bereik nie.
Hoe u u OTT-videostreaming-app kies
Die keuse van u OTT-app hang af van hoe u gehoor en hoe hulle u inhoud sal verbruik. In 'n Skermstudie, het ons gevind dat 65% van alle videostreaming op TV- en mobiele OTT-programme plaasvind.
Ons het ook geleer dat iOS die grootste bereik in Engelssprekende markte het, en dat die helfte van alle TV-app-gebruikers Roku verkies.
Alhoewel hierdie soort inligting u kan help om die regte app vir u gehoor te kies, moet u in gedagte hou dat verbruik ook gerieflik is.
As u byvoorbeeld gesondheids- en welstandsinhoud aanbied wat oefensessies vir die hele liggaam insluit, sal dit meer sinvol wees om u inhoud via u webwerf beskikbaar te stel en skep u eie Roku en FireTV-programme.
Op hierdie manier kan kykers bewegings van die hele liggaam sien en uitvoer sonder om 'n mobiele toestel vas te hou, daarna te kyk en die liggaamsbeweging tegelykertyd uit te voer.
Stap 4: trek u skare
Jy is in die laaste reeks! Om saam te vat, weet u wat SVOD is en verstaan ​​u die belangrikheid van die bou van 'n handelsmerk en 'n sterk en effektiewe webwerf. U weet ook wat u opsies het om u OTT-app te ontwikkel en hoe u kan bepaal watter app u moet kies wat die beste by u gehoor pas.
Vervolgens gaan ons u ideale klante lok.
Bemarking is vandag meer wetenskaplik as ooit tevore. Dit is omdat elke vorm van bemarking wat aanlyn voltooi is, op data gebaseer kan word, wat dit makliker maak om meer ingeligte besluite te neem oor hoe om geld aan advertensies te spandeer.
Om 'n gehoor te trek, is nie naastenby so kompleks as wat u dink nie. Ja, daar is baie veranderlikes om in ag te neem. Van die tyd van die dag tot die seisoen en hoe hierdie faktore 'n invloed het op deursyfer en uiteindelik op die verkope.
Maar die goeie nuus is dat u kan bepaal hoe hierdie faktore u bemarking beïnvloed en daarvolgens kan beplan.
Die meeste inligting wat u benodig, is beskikbaar op die platforms wat u vir bemarking sal gebruik.
Facebook bied byvoorbeeld 'n oorvloed inligting oor gehore. Met enkele kliek kan u vasstel hoe groot u gehoor is, waar hulle geleë is, watter werk hulle beklee, watter ander belange hulle het en hoeveel besteebare inkomste hulle waarskynlik het.
U doel is om uit te vind waar u gehoor is en 'n sterk genoeg boodskap voor hulle te plaas.
Vandag is daar meer as 50 verskillende sosiale media-platforms, maar nie almal sal vir u handelsmerk werk nie. U moet platforms vind waar u ideale klante uithang.
Hoe? Stel jouself hierdie vraag:
Waar gaan u ideale kliënt om inligting te soek oor hoe u die probleem wat u met u video-inhoud oplos, kan oplos?
Hier is 'n paar plekke waar u gehoor waarskynlik tyd sal spandeer:
Social Media: Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest en Snapchat.
Soekenjins: Google, Youtube, Bing, Yahoo! DuckDuckGo en MSN.
U kan ook u SVOD-diens via e-pos bevorder. As u 'n intekenaarlys het, kan dit effektief wees om 'n e-pos met die regte boodskappe te skep. As intekenare is hulle reeds bekend met u handelsmerk, wat dit makliker maak om 'n video-intekening aan u lys te verkoop.
Benewens u e-poslys, probeer solo-advertensies. 'N Solo-advertensie is 'n e-pos wat gemaak word en gestuur word aan 'n lys van intekenare wat aan iemand anders behoort. Alleenadvertensies kan hoë omskakelingskoerse lewer, maar dit vereis sterk en relevante boodskappe om effektief te wees.
SVOD groei en toon geen teken van verlangsaming nie. Terwyl groot handelsmerke die mark sal oorheers, is daar ruimte vir onafhanklike skeppers van video-inhoud om hul eie sukses uit hierdie bloeiende bedryf te haal.
Om 'n suksesvolle SVOD-diens van stapel te stuur, moet u 'n sterk handelsmerk ontwikkel waarmee u gehoor sal aanklank vind en 'n effektiewe webwerf met 'n aantreklike ontwerp en sterk kliëntgerigte boodskappe skep. U moet ook die regte OTT-app vir u kykers kies en u gehoor identifiseer en bemark om 'n basis van intekenare op te bou.
Tags: regstreekse videostromingmobiele ott appstreaming video op aanvraagsvodvideo hostingvideo op aanvraag
PJ is die stigter en president van Uscreen, 'n alles-in-een platform vir videomonetisering wat video-ondernemers en -skeppers bemagtig om hul inhoud te verdien en bloeiende gemeenskappe en besighede rondom hul video's te bou.