25 Reëls vir die skryf van gekke goeie sinne - WHSR
Tuis / WHSR Blog / 25-reëls vir die skryf van mal goeie sinne
As dit kom by kopieskrywe, kan een sin alles beteken. Of u nou 'n titel skryf, werk aan 'n opening vir 'n blogpos, of 'n rekkie skryf vir 'n advertensieveldtog vir 'n kliënt, u kan 'n sin skryf wat nie net gemiddeld is nie, maar opmerklik is. U het waarskynlik die aanhaling van Eugene Schwartz in ander artikels oor kopieskrywe gesien, maar dit herhaal hier.
'Geen sin kan effektief wees as dit alleen feite bevat nie. Dit moet ook emosie, beeld, logika en belofte bevat. "
Dit gee 'n opsomming van wat kopieskrywery behels. U moet die emosie van die leser aangryp, 'n beroep doen op haar logika, 'n belofte maak en 'n geestelike prentjie skilder. Dit is 'n redelike lang volgorde, maar die 25-reëls wat ons in hierdie artikel uiteensit, sal u help om mal, goeie sinne te behaal.
'N Paar woorde, baie krag
In 'n artikel op Social Media Vandag, die skrywer gee die voorbeeld van 'n ses-woord kortverhaal wat geliefde Amerikaanse joernalis en storieverteller Ernest Hemmingway geskryf het.
"Te koop: babaskoene. Nooit gedra nie. "
Die artikel praat verder oor hoe ons 'n groot impak kan maak met slegs ses woorde. Het u gedagtes die leemtes in daardie verhaal ingevul? Wonder u waarom hierdie skoene nooit gedra is nie? Miskien beeld u 'n treurende moeder uit. 'N Ander persoon sien moontlik 'n ma wat soveel skoene aangehad het dat haar kind nie almal kon dra voordat sy 'n paar uitgegroei het nie. Maar as die moeder ryk genoeg was om soveel skoene aan te trek, waarom sou sy dit dan verkoop? Het sy skielik op moeilike tye geval? Sien u die uiterste impak wat net 'n handjievol woorde kan hê?
So, as jy 'n sin skryf, moet jy elke enkele woord tel. Lees die sin, lees dit weer, lees dit hardop, laat ander dit lees, laat dit gaan sit en lees dit weer.
25 Reëls van Duim vir Skryf van Killerkopie Sinne
Reël 1 - Vergeet grammatika
Ja, grammatika is baie belangrik vir goeie skryfwerk. As u egter net een sin skryf wat bedoel is om die aandag van die leser in 'n advertensie of opskrif te trek, is dit goed om 'n werkwoord te laat val, 'n selfstandige naamwoord te laat vaar, voegwoorde te verloor, 'n komma te voeg. 'N Goeie voorbeeld hiervan is die Got Milk? veldtog. Die regte grammatika sou voorskryf dat die sin sou lees: "Het u melk?" Dit is nie heeltemal so pakkend soos 'Got Milk?' is dit?
Reël 2 - Wees bondig
As u al ooit verlore gegaan het op 'n landweg in 'n klein dorpie, weet u dat sommige mense daarvan hou om oor 'n onderwerp te praat. Wel, jy sien, eers gaan jy hoek toe. Ou Jack Barns het daar gewoon tot verlede jaar toe sy huis afgebrand het. Draai dan links, maar pasop dat takbokke die pad daar wil oorsteek. Gaan 'n entjie af, jy sien vyf klein hondjies loop aan jou regterkant en dan is jy daar.
In plaas daarvan kon die aanwysings gewees het: Draai links by die hoek en die plek is regs.
Moenie klein dorpies aanwysings gee nie. Wees bondig met u leser.
Reël 3 - Onthou joernalistiek 101
Dink aan die basiese vrae wat u leer om te vra in Joernalistiek 101 (selfs as u nog nooit die klas gehad het nie). Wie? Wat? Waar? Wanneer? Hoekom? Kan u dit in die sin beantwoord? Of miskien een of twee van hierdie vrae?
Reël 4 - Skilder 'n prentjie
Hulle sê 'n foto is duisend woorde werd, maar om 'n prentjie te skilder hoef nie soveel te neem nie. Gebruik, indien moontlik, baie spesifieke, konkrete terme om die leser te wys wat u bedoel. In plaas daarvan om te skryf dat die sambreel rooi is, skryf dit dat dit baksteenrooi is. Wees spesifiek.
Reël 5 - Sorg dat die leser sorg
Aristoteles het geleer dat as u emosie kan ontlok, u die leser oor die onderwerp kan sorg. Hoe kan u die emosies van die leser betrek? Gebruik woorde wat betekenis het vir mense, soos familie, lojaliteit en vriendskap.
Reël 6 - Beloof die leseruitslae
in 'n CopyBlogger-artikel skrywer Demian Farnworth oor die skryf van goeie sinne, sê dat belowende lesersresultate by die skryf van advertensiekopieë die leser meer geneig sal wees om die produk te koop. Hy gee 'n voorbeeld uit sy boek waar hy vir die leser sê dat sy 'n onweerstaanbare kopie sal skryf nadat sy sy boek gelees het. Hy gee 'n uitstekende punt om die leser die voordeel te wys of watter pyn sy sal vermy deur tot aksie oor te gaan.
Reël 7 - Nix "I" en "She / He" uit u taal
'N Duimreël by kopieskryf is om in tweede persoon te skryf. As u die leser toespreek, wil u hê dat sy aan die oorkant van die tafel voor u sit en gesels oor 'n koppie koffie. Die enigste manier om dit te bereik, is om "jy" eerder as "sy / hy" te gebruik.
Hy moet hierdie skoene koop om homspore te vermy.
Jy moet hierdie skoene koop om hakspore te vermy.
Watter een kry jou aandag meer en praat direk met jou?
Reël 8 - Laat elke woord tel
'Pittige sinne is soos skerp spykers wat waarheid in ons geheue afdwing.' ~ Denis Diderot
U het presies een sin om aandag te trek. Lees wat u geskryf het, sny onnodige woorde, vervang woorde wat nie werk nie, lees weer. Herhaal.
Reël 9 - Geen aanloop sinne nie!
Net omdat 'n sin kan aanhou en aanhou, en net omdat u voegwoorde kan byvoeg om dit aan die gang te hou, en selfs al het u baie te sê en wil dit alles in hierdie een sin gooi, mag u nie skryf nie. beteken dat u moet aanhou en aanhou. Ja, ek het die sin met opset gemaak om aan u te wys wat ek bedoel met 'n aanloop. Moenie dit in advertensie-kopie doen nie. Ooit. In werklikheid is dit die beste as u nooit hardlopers gebruik nie, tensy u 'n roman skryf en 'n asemrowende effek probeer bewerkstellig. Selfs dan sou ek dit een keer in 'n hele roman gebruik.
Reël 10 - Gebruik kragwoorde
Sommige woorde het mag oor ons en kan ons mening beïnvloed. Oor Boost Blog Traffic is daar 'n artikel genaamd "317 Power Words wat jou onmiddellik 'n beter skrywer maak". Dit bevat woorde wat 'n emosionele impak op mense het, insluitend:
Watter emosionele impak het daardie woorde op jou?
Reël 11 - Moenie bang wees om 'n formule te gebruik wat werk nie
Ons wil almal uniek wees. Die gedagte om 'n formule te gebruik om sinne vir kopie te skryf, kan amper soos bedrog lyk. Dit kan egter tyd bespaar en verseker dat u 'n kragtige sin skryf. As u byvoorbeeld 'n beskrywing van een lyn vir 'n onderneming skryf wat beskryf wat hulle doen, kan u die volgende formule gebruik:
Ek wat + wie + voordele + uniekheid
So, dit sou vertaal in:
Ek berei besighede voor om 'n aanlyn-teenwoordigheid te hê en hulle op te lei om hulself te bevorder.
Namate u meer en meer kopie skryf, sal u patrone begin sien. Skryf dit neer en gebruik dit wanneer dit tyd is om vars eksemplare te skryf. Ek belowe dat elke sin steeds uniek is.
Reël 12 - Fokus op een idee
Moenie probeer om elke ding wat 'n produk in 'n eenlyn sal doen, te verduidelik nie. Fokus op een groot idee en dra die boodskap aan die leser oor. 'N Goeie voorbeeld is Nike se "Just Do It" -advertensie-veldtog. Oefen net. Dit is die boodskap van Nike. Dit is eenvoudig, maar effektief.
Reël 13 - Roep die leser tot aksie op
Die Nike-voorbeeld hierbo is 'n oproep tot aksie. Hulle roep die leser op om te oefen. Apple se "Get a Mac" -veldtog is nog 'n voorbeeld. Die hele veldtog fokus op die eenvoudige oproep tot aksie.
Reël 14 - Moenie jouself te ernstig opneem nie
Sommige van die beste kopieskrywer-eenlyne is skreeusnaaks. Kmart se "Ship My Pants" het binne dae aanlyn geraak. Volgens Forbes, het die oorspronklike advertensie op YouTube meer as 20 miljoen keer gekyk. Moenie idees uitgooi nie, want jy dink hulle is te buite. Gee hulle 'n kans en kyk waarheen hulle lei. U kan hulle uiteindelik gooi, maar u weet nooit waarheen 'n klein grap u kan lei nie.
Reël 15 - Gebruik aktiewe werkwoorde
Dit is 'n klein reël wat jou elementêre onderwysers jou waarskynlik geleer het, maar gebruik aktiewe werkwoorde.
Passief: Die drank is vervaardig deur Cola Is Cool Company
Aktief: Cola Is Cool Company het die drankie gemaak.
Reël 16 - Nix "To Be" -woorde
Selfs as u 'n bietjie met die leestekens moet speel, probeer die werkwoorde "om te wees" wat u skryfwerk verswak, te verval.
Om te wees: Jy sal met vreugde na die winkel slaan.
Sterker: Big A Store ... Slaan oor met vreugde
Sien u die verskil? Raak ontslae van werkwoorde "om te wees" waar u kan.
Reël 17 - Verloor die bywoorde en byvoeglike naamwoorde
As u te veel gebruik, kan u sin verswak, en as u beperk is tot karakters, soos byvoorbeeld kopie wat u op Twitter skryf (140-karaktersbeperking), wil u skryf.
Te veel adverbs en adjects: Ons ongelooflike truie maak meisies giggly met afwagting en super gelukkig.
Striker: Ons truie maak jou ongemaklik.
Reël 18 - Vermy moeilike woorde
As u die betekenis in 'n woordeboek moet ondersoek, kan u seker wees dat die leser dit sal moet doen. Eintlik sal die leser waarskynlik nie die moeite doen nie, en ook nie die kopie daaraan pla nie.
Te Moeilik: Felicitous
Net reg: Ekstaties
Reël 19 - Onthou die unieke aanbod (punt)
As u 'n afskrif skryf vir 'n produk of diens, dan het die artikel 'n unieke verkoopspunt wat anders is as alles wat daar aangebied word. Wat is die uniekheid van u produk? 'N Voorbeeld hiervan is FedEx en hoe hulle geadverteer het dat u dit moet gebruik, moet dit oornag daar wees.
Reël 20 - Soek vir "That"
Die woord "dat" kan dikwels uit die kopie weggelaat word sonder om die betekenis van die sin te verander. Begin met u redigering deur na hierdie woord te soek. Verwyder dit en kyk of dit 'n verskil maak.
Met "That": jy moet Billy Bob's Bagels eet, want dit sal jou dun maak.
Sonder "That": Eet Billy Bob se bagels; Raak dun
Sien hoe dit jou natuurlik dwing om meer pittig te wees?
Reël 21 - Moenie bang wees om 'n sin met 'n voegwoord te begin nie
Engelsonderwysers het in die studente se koppe geslaan om nie 'n sin met 'en' of 'maar' te begin nie, maar dit is nie korrekte inligting nie en is baie oud. Oxford woordeboek van Engelse gebruik noem dat dit goed is om 'n sin met hierdie woorde te begin. U sal voorkoms vind van sinne wat begin met voegwoorde in Shakespeare se werke,
Reël 22 - Moenie lieg of oordryf nie
Verbruikers is vaardig. Dit is verstandig vir adverteerders wat beweer dat dit onwaar kan wees of die waarheid oordryf. U taak as kopieskrywer is om die waarheid te vertel, die voordele te toon, kragwoorde te gebruik, maar steeds eerlik te wees.
Oordrywing: Goober's Gholfklubs verbeter u spel met 1000%
Beter: Goober's Gholfklubs verbeter u doel
Reël 23 - Bly positief
Mense word getrek op positiewe woorde. Alhoewel negatiewe woorde 'n impak kan hê, is 'n negatiewe prentjie die beeld waarmee u die verbruiker van u maatskappy wil verlaat?
Negatief: Vermy die dood, neem Sally se multivitamien
Positief: word gesond, neem Sally se multivitamien
Reël 24 - Moenie leestekens gebruik nie
Dit is nie nodig om tien uitroeptekens na u sin by te voeg nie. Kom ons kyk na die "Got Milk?" weer slagspreuk. Daar is een vraagteken. Wat as die kopieskrywers mal geraak het met leestekens?
Dit is redelik afleidend? Beperk uself tot een uitroep as u moet.
Reël 25 - Proeflees en weer proeflees
Elke keer as u enige soort kopie skryf, of dit nou 'n enkele sin is of 'n volledige artikel, moet u 'n paar keer proeflees. As 'n ander persoon die eksemplaar vir u kan lees, is dit nog beter. Soms, as u 'n sin die eerste keer as korrek lees, sal u die fout by herhaalde deurlees steeds nie sien nie. Twee stelle oë is altyd beter as een as dit kom by kopiëring.
Praktyk maak volmaak
Hoe meer jy kopieer skryf, hoe makliker kom dit by u. Bestudeer advertensies wat per e-pos na u toe kom, advertensies wat u aanlyn sien en selfs advertensieborde en opskrifte. Dit sal jou help om die ritme van advertensie-kopie te leer en voordat jy dit weet, sal jy sinne wat doodmaak, skryf.