5 Voorbeelde van die maak van handelsverhale met "Backstories"
5 maniere om jou handelsmerkverhaal te skep met "Backstories"
Almal hou van 'n goeie storie: stories is 'n kritiese komponent in inhoudsbemarking. Kinders klam vir hulle en skinderige mense floreer op hulle. Verhale is die geldeenheid van gedeelde nalatenskap.
In die antieke geskiedenis het mense rondom die vuur gesit om hul shaman of wyse vrou te hoor vertel 'n storie oor die oorsprong van die stam.
Stories is die manier waarop ons inligting van geslag tot geslag oordra. Hulle verdra taal, hulle verduur. Hulle bevat essensiële elemente waaraan elke persoon kan voldoen. Hulle leer ons oor onsself. Dit is vandag nie anders nie.
As 'n verskaffer van kos, drank en komkommers, kan jy daarop voortbou. Jy kan die produk se handelsmerk op 'n belangrike storie, mite of persoonlike verhaal plaas wat jou toelaat om die handelsmerke se voordele, voordele en eienskappe oor te dra . Deur dit te doen, skakel noodsaaklike ikoniese elemente van die storie, mite of verhaal na die produk.
Het my handelsmerk 'n storie?
Elke handelsmerk moet een hê. Getuig van die uitbreiding van die plaaslike voedselbeweging na "erfenis" rasse van huishoudelike plaasdiere en erfenis sade. Deur die verloop van die tyd terug te haal, het hierdie beweging beteken dat hierdie rasse en sade meer outentieke, meer voedsame of lekkerder is. Ons sien meer en meer handelsmerke noukeurig om hul "agtergrond" te artikuleer en in hul handelsmerk te bou.
Wat is 'n agtergrond?
Merriam-Webster definieer dit as:
'N Geskiedenis of agtergrond geskep vir 'n fiktiewe karakter in 'n rolprent of televisieprogram.
Soortgelyke agtergrondinligting oor 'n ware persoon of ding wat die vollediger begrip daarvan bevorder. "
Hier is 5 maniere om jou te help artikuleer en skryf jou storie en voorbeelde van entrepreneurs wat hul stories gebruik het om hul handelsmerke te vervaardig.
01 - Spoor jou oorsprong in jou storie
Trek die draad terug na die vroegste glans van waar en wanneer jy begin dink aan die nuggetjie van 'n idee wat jou die idee vir hierdie produk gebring het.
Toe Dawid en Deborah Meniane besef het dat hulle 'n unieke produk gehad het wat die mark graag sou wou hê, het hulle hul familieboom bereik en die persona van hul maatskappy reguit uit sy takke gekies. Victoria's Kitchen, wat Almond Water produseer, is gebaseer op Dawid se Franse ouma wat Almond Water vir haar familie gemaak het. Haar beeld versier die etikette en haar resepte vorm die basis van die produk. Deborah het gesê: "Wanneer ons Almond Water vir ons vriende sal bedien tydens barbecues of verjaarsdagpartytjies, sal mense altyd verlief raak. Ons vriende het ons dikwels gevra of ons hulle kon huis toe maak. Dit is toe ons besef het ons het regtig iets spesiaals gehad. "
02 - Laat jou storie visualiseer waar jy was
In die teater word dit mise-en-scene genoem , wat letterlik beteken om die verhoog te stel . Soos jy "sien waar jy was", wat was die elemente wat jou in daardie plek gesit het? Wat het hulle met jou gepraat wat belangrik is om oor te dra? Was daar 'n beduidende persoon, plek of vonk? As jy hierdie essensiële elemente vind, het jy jou raaksteen gevind.
Vir hul tafeltjang-koue drankstelsel het David Stein en Jason Drum gedraai tot die oomblik van inspirasie wat hul Bier Tubes-skepping geskep het. "Na 'n aand van liga-bowling, het twee vriende, David Stein en Jason Drum, 'n drankie ná die spel geniet. Hulle het aan ons gesê:" Dit was 'n warm somer nag en die een keer yskoue bier was warm in die kruik . Aangesien ons altyd die wêreld se probleme probeer oplos, het ons gesprek vinnig verander na maniere om bier koue te hou vir langer tydperke.
Ons het 'n drankie-buisagtige konsep gesien (trekbier gedien in groot vate) en het besef dat hierdie buise, as dit behoorlik geïsoleer is, die bier koue kan hou van begin tot einde. Van hier het ons op die idee gekom van 'n selfbedieningstafel deur te verbeter op die ontwerp en die buis in 'n Bowling Ball-basis te plaas. "
Hulle het letterlik hul ervaring van waar hulle was, en wat hulle gedoen het om hul produk en hul maatskappy se logo te help ontwerp.
03 - Voel die gevoelens en skryf oor emosies
Kommunikasie gaan oor emosie. Vind die emosie net soos 'n metode akteur vind hul motivering vir die toneel. Emosie is die hoeksteen van Aspirational Marketing en jou handelsmerk se storie.
Vir hul eerste gesamentlike vervaardigde wyn, Peter Deutsch, van Deutsch Family Wine & Spirits, wat al meer as 30 jaar verspreiders en invoerders van wyn is, en Jim Nantz, Emmy-bekroonde kommentator wat bekend is vir die roeping van alles van die Meesters Toernooi, tot die Finale Vier en die Super Bowl vir die CBS Televisienetwerk sedert 1985, het hul passie vir wyn aangewakker.
Deutsch verduidelik: "Serendipity het ons een aand by 'n restaurant in Connecticut bymekaar gebring waar ons albei eet. Ek het onlangs Jim se bestsellersboek," Always By My Side ", gelees, en gaan oor om myself voor te stel. om sy lang begeerte om die wynbesigheid te betree, te noem. Ons het gou ontdek dat ons 'n passie vir wyn gedeel het en 'n diep respek vir ons vaders gehad het. Hulle het as ons persoonlike mentors gedien. Deur tyd en baie dinkskrums het ons besluit dit was 'n beroep op hierdie stadium in ons lewens om iets nuuts te probeer.
"Ons het besef ons kan saamwerk en iets spesiaals bou. Ons gedeelde deugde verbind ons as sakevennote," het Deutsch gesê. "Dit is die eerste keer dat die Duitse naam op 'n wynetiket as produsent sal wees. Vir ons om hierdie historiese eerste stap vir ons familiemaatskappy te maak, moes die situasie net reg wees. Dit was die perfekte samevloeiing. stel die oproep voor. "
Die kernboodskap vir hul gesamentlike vervaardigde wyn, The Calling, is gebaseer op emosie. Die wyn se boodskap, 'Ontlok jou roeping in die lewe. - Volg jou passie 'is die kern van die wyn se oorsprong in 'n toevallige vergadering en besluit om die volgende stap in elk van hul professionele lewens te neem.
04 - Skep jou stories met simbole
Simbole was die eerste vorm van geskrewe taal. Simbole verbind en kommunikeer met ons meer kragtig as woorde. As jy jou raaksteen en die emosies geïdentifiseer het, vind die een element wat hulle verbind.
Vir Dawid en Deborah Meniane is dit die beeld van Dawid se ouma Victoria. Vir David Stein en Jason Drum, is dit die boulwerkbasis vir hul tafeltaf. En vir Peter Deutch en Jim Nantz, is dit 'n spatbord wat 'n sleutelgat omring, wat simboliseer die oomblik wanneer jy die sleutel in die slot pas en vir jou lewe oopmaak vir jou roeping. In elk van hierdie gevalle het hierdie simbole 'n universele beroep as gevolg van hul ikoniese teenwoordigheid. Almal reageer op 'n vriendelike ouma. Baie onthou die vreugde van liga-bowling en ons almal erken die geleentheid om 'n sleutel in 'n slot te slaan en die deur oop te maak vir die geleentheid.
Soos Deborah Meniane ons mense vertel, wil hulle voel dat hulle deel van iets meer is. Deur hulle storie met hulle te deel, laat hulle toe om jou wêreld te betree en deel te wees van wat jy ook al aanstel. Deur Victoria en haar foto te hê. Op ons logo laat ons mense in ons lewens. Hulle weet ons verkoop nie net 'n goeie produk nie, maar 'n atmosfeer. "
05 - Skryf nou jou storie
Sonder om te redigeer, sensuur of skrapping, teken jou storie af, beskryf waar jy was, die emosies en simbole wat iemand help om die wortels van jou handelsmerk te visualiseer en te voel. Lees dan wat jy geskryf het, kies die byvoeglike naamwoorde en selfstandige naamwoorde. Dit moet direk met u produkte se voordele, voordele en eienskappe skakel en u die basis van u agtergrond gee.
Hierdie terugverhaal kan die boodskap op jou etiket wees. Vir Brooks Reitz, van Jack Rudy Cocktail Co. en vervaardiger van 'n gekonsentreerde tonikumstroop, dra sy etiket die byna ongetroude familieverhaal van sy oupa, Jack Rudy. Die eienskappe van Rudy se lewe het die produk se intensiteit gery.
Wanneer jy hierdie vyf dinge gedoen het, het jy die essensie van jou storie vasgelê, die kern van jou boodskap, net soos hierdie entrepreneurs gedoen het. En net soos hierdie entrepreneurs gedoen het, gebruik dit as die boustene vir jou handelsmerk.