Hoe om selfmoord op die terrein te vermy Martech Zone
Ons eerste vraag wanneer 'n kliënt ons vertel dat hy 'n nuwe webwerf gaan ontwikkel, is of die bladsyhiërargie en skakelstruktuur gaan verander. Die antwoord is meestal ja, en dan begin die pret. As u 'n gevestigde onderneming is wat al 'n rukkie 'n webwerf het, kan dit 'n goeie stap wees om na 'n nuwe CMS en ontwerp te migreer ... maar nie die bestaande verkeer herlei nie, is soortgelyk aan SEO-selfmoord.
Daar kom verkeer vanaf u soekresultate na u werf ... maar u het dit net na 'n 404-bladsy gelei. Verkeer kom na u webwerf vanaf verspreide skakels in sosiale media ... maar u het dit net na 'n 404-bladsy gelei. Aantal sosiale vermeldings per URL word nou 0 gerapporteer omdat sosiale telprogramme soos Facebook-likes, Twitter-tweets, LinkedIn-aandele en ander die data stoor op grond van die URL ... wat u pas verander het. U sal dalk nie eens besef hoeveel mense direk na 404 bladsye gaan nie, omdat baie webwerwe moenie daardie data aan u analytics rapporteer nie.
Die ergste van alles is die opgehoopte relevante sleutelwoordowerheid wat u per bladsy opgebou het back word nou by die venster uitgegooi. Google gee u 'n paar dae om dit reg te stel ... maar as hulle geen veranderinge sien nie, gooi hulle u soos 'n warm aartappel. Dit is egter nie alles sleg nie. Jy kan herstel. Die beeld hierbo is 'n werklike kliënt van ons wat meer as 50% van al hul organiese soekverkeer, sagteware-demonstrasies en uiteindelik nuwe besigheid verloor het. Ons het hulle van a voorsien SEO migrasieplan vir die skakels, maar dit is oor die hoof gesien met die vrystelling van die nuwe webwerf as die hoogste prioriteit.
Daardie prioriteit het verander.
Die maatskappy het duisende aansture op hul bediener ingevoer. Na 'n paar weke het Google kennis geneem en terugbesorg na waar hulle was. Dit was egter nie sonder baie paniek en slapelose nagte deur die span nie. Die moraal van die verhaal hier is dat die uitbou van 'n nuwe webwerf met nuwe skakelstrukture 'n fantastiese strategie kan wees (SEO-ouens sal dit soms tot die dood toe redeneer) vanweë die verhoogde omskakelings wat u kan ervaar. Maar, maar, maar ... maak seker dat u al u skakels 301 herlei.
U sal steeds u sosiale telling verloor. Ons eksperimenteer met 'n paar maniere om dit selfs te voorkom wanneer ons 'n skakelstruktuur vir ouer inhoud hou en dan die struktuur vir nuwe inhoud opdateer. Dit gaan lekker wees!