Nuuskierigheid is nie 'n slegte strategie nie - tensy onsmaaklik | Martech Zone
Newsjacking is nie 'n slegte strategie nie - tensy onsmaaklik
Vrydag, Augustus 15, 2014 Donderdag, Februarie 25, 2021 Douglas Karr
Na die aanvanklike skok en hartseer oor die nuus dat 'n bekende persoon vandeesweek tragies sy lewe geneem het, het ek begin nadink oor wat aanlyn geskryf sou word. Ek het selfs my sosiale kanale opgedateer dat my vrees sou wees dat handelsmerke op die een of ander manier die nuus sou probeer verweef in een of ander artikel met die doel om meer verkeer (en geld) na hul handelsmerk te lei. Ek het gehoop dat dit nie sou gebeur nie ... maar 'n paar minute later het ek die eerste een op LinkedIn gesien. Ugh.
Dit is nie die strategie wat oorspronklik deur geskryf is nie David Meerman Scott genoem nuuskierigheid.
Nuuskierigheid: Die proses om u handelsnaam in die nuus van die dag in te spuit, wat 'n draai skep wat die oë gryp as hulle die breedste oop is.
Hier is Ken Ungar wat Newsjacking bespreek. Ken Ungar is die president van U / S Sports Advisors, 'n bemarkingsagentskap vir sport en vermaak in Indianapolis, met kantore in Chicago en Charlotte.
Ek is nie gekant daarteen nie nuuskierigheid. Dit is heeltemal sinvol om 'n nuusberig te neem wat in gewildheid toeneem, en dit te gebruik as dit relevant is vir u handelsmerk. 'N Voorbeeld hiervan kan wees die onlangse nuus oor kliëntediens by 'n groot kabelonderneming, waar iemand 'n frustrerende oproep opneem waar hulle ongemagtigde fooie probeer omkeer. As u besigheid buitengewone kliëntediens het en geen fooie het nie ... kan u 'n bietjie aandag trek as u 'n artikel laat weet dat 'Ons het geen fooie soos nie (voeg maatskappynaam in') 'wanneer die onderwerp gewild is.
Maar dit is anders. Ek is nie een wat my eie voorwaardes stel nie, maar ek kan die pogings noem wat ek hierdie week gesien het nuus inbraak.
Nuus Hacking: die proses om 'n groot nuusverhaal te neem wat baie aandag trek en inhoud oor die onderwerp te skryf om die verkeer en bekendheid te benut - as dit vir u handelsmerk heeltemal irrelevant is.
Daar is ongelooflike artikels op die internet geskryf wat stories vertel en waardering vir die bekende persoon wat sy lewe geneem het. Hulle was werklik ontroerend en het geen beweegrede gehad buiten respek nie. Ek praat nie van daardie artikels nie.
'N Paar inhoudsbemarkers het die tragedie geneem en irrelevante artikels met die naam van die bekende persoon in die titel geskryf, bloot om aandag te probeer trek. Artikels soos 5 lesse wat u besigheid kan leer [voeg bekende naam in]. Ek maak die spesifieke titel op, maar die artikels wat ek gesien het, was baie dieselfde. Hulle het die naam van die beroemdheid ingevoeg om uit te sien op sosiale media en SEO. Ek kan my nie voorstel wat hulle gedink het nie en probeer om nog 'n paar dollar op die rug van hierdie tragedie te verkoop.
Moet dit nie doen nie. Die handelsmerke en individue wat ek gesien het, het dadelik my respek verloor. Ek het dit gevolg, dit nie gehou nie, van my leeslyste verwyder en sal nooit weer dieselfde daarna kyk nie. Vir 'n kortstondige stamp het hulle my vir altyd verloor. Dit is vir geen handelsmerk die risiko werd nie. En dit is eenvoudig buite die grense van algemene ordentlikheid.
Tags: merkcelebrityDavid Meerman Scottdoodinbraakken ungarnuus inbraaknuuskierigheidnuuskierigheidtragedieu / s sportadviseurs