10 Verskille tussen advertensies en openbare betrekkinge
PR is nie adverteer nie, en Vice Versa. Hierdie is die sleutel verskille.
As jy op soek is na 'n loopbaan of probeer om jou besigheid te bevorder, kan jy vrae hê oor advertensies teen openbare betrekkinge. Hierdie twee bedrywe is baie anders, alhoewel hulle algemeen verwar word as een en dieselfde.
Die volgende 10 eienskappe krap net die oppervlak van die baie verskille tussen advertensies en openbare betrekkinge, maar gee jou 'n goeie grondslag vir die twee verskillende dissiplines.
Die maatskappy betaal vir advertensie ruimte. Jy weet presies wanneer daardie advertensie sal lug of gepubliseer word.
U werk is om gratis publisiteit vir die maatskappy te kry. Van nuuskonferensies na persvrystellings , is jy daarop ingestel om gratis media-blootstelling vir die maatskappy en sy produkte / dienste te kry.
2. Creative Control Vs. Geen beheer
Aangesien u vir die spasie betaal, het u kreatiewe beheer oor wat in daardie advertensie gaan.
Jy het geen beheer oor hoe die media jou inligting bied as hulle besluit om jou inligting glad nie te gebruik nie. Hulle is nie verplig om jou geleentheid te dek nie, of om jou persverklaring te publiseer net omdat jy iets aan hulle gestuur het.
Aangesien jy vir die spasie betaal, kan jy jou advertensies oor en oor wys vir so lank as wat jou begroting toelaat. 'N Advertensie het oor die algemeen 'n langer raklewe as een persverklaring.
U voorsien slegs een keer 'n persverklaring oor 'n nuwe produk. U voorsien slegs een keer 'n persverklaring oor 'n nuuskonferensie. Die PR blootstelling wat u ontvang, word slegs een keer gesirkuleer. 'N Redakteur sal nie dieselfde persverklaring drie of vier keer in hul tydskrif publiseer nie.
4. wyse verbruikers
Verbruikers weet wanneer hulle 'n advertensie lees wat hulle probeer om 'n produk of diens verkoop te word. "Die verbruiker verstaan ​​dat ons betaal het om ons verkoopboodskap aan hom of haar voor te stel, en ongelukkig beskou die verbruiker ons verkoopboodskap baie versigtig," het Paul Flowers, president van Dallas-gebaseerde Flowers & Partners, Inc. , gesê. "Hulle weet immers dat ons hulle probeer verkoop."
Wanneer iemand 'n artikel van 'n derdeparty lees wat geskryf is oor jou produk- of vertoningsdekking van jou gebeurtenis op TV, sien hulle iets wat jy nie met advertensie dollars betaal het nie en dit anders sien as wat hulle nie betaal het nie.
"Waar ons 'n soort van derdeparty-endossement kan genereer deur onafhanklike mediabronne, kan ons goeie geloofwaardigheid skep vir produkte of dienste van ons kliënte," het Flowers gesê.
5. Kreatiwiteit of 'n Neus vir Nuus
In advertensies kry jy jou kreatiwiteit om nuwe advertensie veldtogte en materiaal te skep.
In openbare betrekkinge moet jy 'n neus vir nuus hê en dit kan opgewek word deur die nuus. Jy oefen jou kreatiwiteit, tot 'n mate, in die manier waarop jy na nuwe nuus soek om na die media vry te stel.
6. In-huis of buite op die dorp
As u by 'n advertensie-agentskap werk , is u hoofkontak u medewerkers en die agentskap se kliënte. As jy advertensie spasie namens die kliënt soos Media Director Barry Lowenthal koop, doen, sal jy ook met mediaverkopers kommunikeer.
Jy kommunikeer met die media en ontwikkel 'n verhouding met hulle. U kontak is nie beperk tot interne kommunikasie nie. U is in konstante kontak met u kontakte by die gedrukte publikasies en uitgesaai media.
7. Teikengehoor of Hooked Editor
Jy soek jou teikengehoor en adverteer dienooreenkomstig. Jy sal nie 'n vrou se TV-netwerk in 'n man-georiënteerde sporttydskrif adverteer nie.
U moet 'n hoek- en haakredakteur hê om hulle te kry om inligting vir 'n artikel te gebruik, om 'n persverklaring uit te voer of om u gebeurtenis te dek.
8. Beperkte of Onbeperkte Kontak
Sommige nywerheidsvoordele soos Trey Sullivan, uitvoerende hoof, het kontak met die kliënte. Ander soos kopieskrywers of grafiese ontwerpers in die agentskap kan glad nie met die kliënt ontmoet nie.
In openbare betrekkinge is jy baie sigbaar vir die media. PR-voordele word nie altyd aangemoedig vir die goeie nuus nie.
As daar 'n ongeluk by u maatskappy was, moet u dalk 'n verklaring of 'n kamera-onderhoud aan joernaliste gee. U mag u maatskappy as 'n woordvoerder by 'n gebeurtenis verteenwoordig. Of jy mag binne gemeenskapsverhoudinge werk om te wys dat jou maatskappy aktief betrokke is by goeie werk en verbind is tot die stad en sy burgers.
9. Spesiale Gebeurtenisse
As u maatskappy 'n gebeurtenis borg, wil u nie 'n advertensie uitneem wat u self 'n klomp op die rug gee om so 'n groot maatskappy te wees nie. Dit is waar jou PR-afdeling stap.
As u 'n geleentheid borg, kan u 'n persverklaring stuur en die media kan dit optel. Hulle mag die inligting publiseer of die geleentheid dek.
Koop hierdie produk! Tree nou op! Bel vandag! Dit is alles wat jy in 'n advertensie kan sê . Jy wil daardie buzz-woorde gebruik om mense te motiveer om jou produk te koop.
U skryf streng in 'n nie-nonsense nuusformaat. Enige blatante kommersiële boodskappe in jou kommunikasie word buite rekening gelaat deur die media.