Insigte: advertensiekreatief wat ROI op Facebook en Instagram bewerkstellig Martech Zone
Om effektiewe Facebook- en Instagram-advertensieveldtogte aan te bied, vereis uitstekende bemarkingskeuses en advertensie-kreatiwiteit. Die keuse van die regte beeldmateriaal, advertensie-kopie en oproep tot aksie bied u die beste kans om die prestasie-doelwitte van die veldtog te bereik. In die mark is daar baie hype oor vinnige, maklike sukses op Facebook - eerstens, moet dit nie koop nie. Facebook-bemarking werk uitstekend, maar dit vereis 'n wetenskaplike benadering om veldtogte heeldag, elke dag te bestuur en te optimaliseer. Dit is maklik om in Facebook-bemarking te misluk as u nie die proses ernstig opneem nie en bereid is om buitengewoon hard te werk, om onophoudelik te toets en te verfyn en om 95% van die tyd te misluk..
Uit ons jarelange ervaring is hier 'n paar belangrike taktieke om daardie swaarverdiende sukses op sosiale mediakanale te behaal:
Die ontwikkeling van 'n kreatiewe toetsplan en voortdurende uitvoering
Stap een om 'n suksesvolle veldtog te skep, is die begrip van die omgewing waarin u adverteer: in hierdie geval praat ons oor advertensies in die Facebook-nuusstroom. As u op Facebook adverteer, sal u advertensie tussen plasings van vriende en ander inhoud verskyn, wat baie interessant is vir die gehoor, dus om kreatiewe aandag te kry, moet u kreatief wees wat pas by ander gebruikers se inhoud. Om uit te steek van vakansiefoto's, cool foto's van vriende en familie en ander sosiale aktuele berigte, moet Facebook-advertensies baie aantreklik wees, maar lyk soos iets wat u of 'n vriend sou plaas.
Beelde is verantwoordelik vir 75-90% van die advertensieprestasie, dus dit is die eerste fokusarea.
Die proses om die optimale beelde te identifiseer, begin, nie verbasend nie, met die toets. Ons beveel die aanvanklike toetsing van 10-15 beelde teen een gehoor aan. Moenie bekommerd wees oor die kopie van advertensies nie, en hou kopie dieselfde vir elke getoetste prentjie, sodat u net aan een veranderlike op 'n slag werk. Ons kan dit nie genoeg beklemtoon nie. U sal nooit agterkom wat werk as u verskeie veranderlikes buite die hek begin toets nie, en u sal baie tyd en geld mors. Om die regte beeld te kry, is 'n uitdaging - moenie die water modder nie, sodat die wenner nie duidelik sigbaar is nie. EERS NADAT u 'n wenbeeld het, kan u die kopie toets om 'n ekstra 10-25% van die prestasie van 'n advertensie te behaal. Ons sien gewoonlik net 'n 3-5% suksessyfer as ons beelde toets, dus dit is baie proef en fout om sukses vas te hou, maar met die toets kan u die sterk beelde identifiseer om die optimale omskakeling te behaal.
Watter fotografiese beelde werk die beste
Gebruikergegenereerde foto's is beter as professionele fotografie as dit kom by sosiale mediakanale. Hoekom? Omdat Facebook 'n inhoudsomgewing is wat deur die gebruiker geskep is, is dit meer waarskynlik dat gebruikers vertroue het in advertensies wat voel soos wat hulle reeds in hul nuusfeed vind. Met ander woorde, suksesvolle advertensies voel organies. Dink aan 'selfie', nie aan professionele tydskrifadvertensies nie. Probeer die selfie-kwaliteit van die res van die inhoud in die nuusfeed weerspieël, met 'n meer tuisgemaakte atmosfeer. Dit is minder van toepassing op Pinterest, waar die visuele kwaliteit van die plasings beter is.
Net so, as dit by foto's van mense kom, gebruik beelde van mense wat aantreklik en toeganklik lyk, maar nie supermodelle nie (dit wil sê mense wat lyk soos mense wat iemand op straat kan ontmoet). Oor die algemeen is gelukkige vroue en kinders altyd 'n sterk weddenskap. Uiteindelik, neem u eie foto's met u slimfoon of ander kamera, en vertrou, indien moontlik, NIE op fotografie nie. Voorraadfotografie voel gewoonlik te "professioneel" of geblik en minder onpersoonlik, en dit bevat die ekstra bagasie van moontlike regs- en regte-kwessies vir kommersiële gebruik.
Wat gebeur nadat u 'n suksesvolle advertensie ontwikkel het
U het dus hard gewerk, u het die reëls gevolg, 'n "moordenaaradvertensie" geskep en goeie omskakelings gekry - vir ongeveer 'n week of selfs vir minder tyd. Toe begin jou swaar gewenste oorwinning wegraak, want die advertensie begin bekend voel en dus minder oortuigend vir jou gehoor. Dit is baie tipies. Facebook-advertensies het 'n kort lewensduur, en hulle hou op om te presteer nadat hulle blootgestel is aan hul nuutheid.
Wat nou? Moenie moed verloor nie - om 'n suksesvolle advertensie aan te pas, is makliker as om van vooraf te begin. U het reeds 'n suksesvolle formaat geïdentifiseer, en moenie dit verander nie. Verander klein komponente soos verskillende modelle en kleure, maar moenie aan die onderliggende struktuur van die advertensie dink nie. Die enigste manier om 'n duidelike treffer te identifiseer, is om klein toetse uit te voer. Miskien moet u na beelde bly soek nadat u 'n klein voorbeeld soos hierdie getoets het, want dit is 'n getalspeletjie. U kan verwag om honderde beelde te probeer voordat u 'n sterk kunstenaar identifiseer.
Hou aan om te optimaliseer om u ROI-teiken te bereik
As 'n Facebook- of Instagram-adverteerder moet u voortgaan met toetsing - 7 dae per week, 18 uur per dag - omdat u advertensies vinnig verouderd sal raak, sal u altyd toets en realisties moet u 10-15% spandeer. van u maandelikse begroting vir toetsing.
Om te kompeteer en suksesvol te wees op sosiale media, is harde werk nodig met die fokus op deurlopende, iteratiewe toetsing. In ons uitgebreide ervaring sal slegs 1 uit 20 getoetsde advertensies werk, dus die kans is dat luiheid u 95% van die tyd sal kos. Slegs ongeveer 5 beelde uit elke 100 getoetsde werk, en dit is voordat u ander elemente begin aanpas het.
Om die kuns van Facebook-advertensies te bemeester, behels geduld en 'n deeglike, stapsgewyse, kwantitatiewe en analitiese benadering. Hou in gedagte dat verandering inkrementeel is, en dat 'n konstante hoeveelheid klein verbeterings tot groot toename in ROI kan lei. Bestendige vordering en klein oorwinnings sal baie vinnig 'n groot impak op u handelsmerk en begroting hê.
Tags: advertensie prestasieadvertensie fotografiekamera +beeldebeeldefoto'sPinterestROIselfieslimfoonsosiale advertensieprestasiestock photographyteiken