Die drastiese vermindering in die beskikbaarheid van data van derdepartye beteken minder moontlikhede vir gedragsteikens en 'n daling in advertensie-inkomste vir baie media-eienaars. Om die verliese te vergoed, moet uitgewers aan nuwe maniere dink om gebruikersdata te benader. Die aanstelling van die databestuursplatform kan 'n uitweg wees.
Die gebruik van DMP bied addisionele datalagies vir adverteerders, terwyl die kwaliteit en CPM van die verstrekte indrukke verhoog word. Data is die nuwe goud. Kom ons kyk na die belangrikste aspek van die organisering van uitgewersdata en die keuse van 'n tegnologiese verskaffer wat in die besigheidsbehoeftes van verskillende soorte uitgewers kan voorsien.
DMP bewaar nie die gebruikers se persoonlik identifiseerbare inligting nie. Wanneer DMP geïntegreer word deur 'n API of lêerinvoer, ontvang dit 'n bondel data wat die uitgewer-ID verbind met die unieke gebruikersidentifiseerder wat u in die vorige stap gedefinieer het.
Terwyl u 'n DMP kies, moet u al die bestaande tegniese vermoëns in ag neem, sodat integrasie nie 'n las vir u tegniese span sal wees nie. U het 'n platform nodig wat die belangrikste funksies kan lewer: versameling, segmentering, analise en monetisering van data.
As u in 'n klein mark werk, waar 'n bepaalde DSP 'n dominante speler is, kan dit maklik wees om hul eie DMP te gebruik. As u in 'n groot mark werk, moet u let op hoe maklik die DMP met groot vraagplatforms kan integreer.
Dit is ook belangrik om 'n tegnologievennoot te kies wat u nie net 'n volledig selfdiens-koppelvlak bied nie, maar u ook praktiese leiding, terugvoer en konsultasie gee. Die beste kliëntediens is 'n moet om probleme op te los en u databestuurstrategieë aan te pas.