U data benodig 'n storie: hoe u u lesers uit die eerste sin moet haak - Generaal - 2021
U data benodig 'n storie: hoe u u lesers uit die eerste sin moet haak
"'N Onweerstaanbare aantrekkingskrag vir geitvoete is 'n beroepsgevaar vir ingenieurs wat bestudeer hoe een ding aan 'n ander kleef."
Dit was die interessante begin van 'n artikel wat ek onlangs gelees het. Gecko voete?Wat het geitjies met ingenieurswese te doen? Ek was verslaaf.
[Beeldbron: Ian Jacobs via Flickr]
Toe ek verder lees, het ek die verhaal geleer van die gegradueerde student in die ingenieurswese in Stanford, Elliot W. Hawkes (nou 'n besoekende assistent-professor in Stanford). Hawkes en 'n span navorsers het 'n klimapparaat uitgevind wat kleefblokkies gebruik wat geïnspireer is deur geitjies, wat kundige klimmers is omdat hulle voete op vertikale oppervlaktes hou.
Aan die einde van die artikel het ek gejuig vir Hawkes, Stanford se inwoner "Spiderman", wat as ingenieur kan lag oor hoe onmoontlik dit is vir enigiemand in die werklike lewe om te klim soos Spiderman doen.
Waarom was ek so geïntrigeerd? Omdat die skrywer 'n verhaal vertel het. Die begin het 'n haak geplant. En binnekort het ek geleer van 'n aangename protagonis se strewe om glasmure te klim.
Maar was dit regtig nodig? Wat as die outeur eerder hiermee begin het?
Die 'droë hechting van gecko setae deur van der Waals-magte' is gebruik vir 'n onlangse projek aan die Stanford Universiteit. "Gecko setae is sterk hidrofobies, soos voorspel vir β-keratienstrukture ... Die waterkontakhoek (θ) van gecko setae was 160.9 ° ± 1.4 SD; n = 5. Die buitengewone groot kontakhoek word waarskynlik veroorsaak deur die mikro-ruheid van die seta en vel ... "
As u nou sintetiese gekko-voethare ontwerp, sal hierdie paragraaf 'n goudmyn wees. Maar 'n algemene of kruisfunksionele gehoor sal die belangrikheid van hierdie digte data mis. En dit is 'n probleem, want goeie idees bly ongemerk as niemand dit verstaan ​​nie!
Om met die gehoor in verbinding te tree, benodig hierdie data 'n verhaal.
Wat die aanbieding van data betref, beskou baie mense verhale as 'ekstras' - aangrypende of humoristiese oomblikke wat die gehoor kan hou, maar wat eintlik nie nodig is nie. Dit kan nie verder van die waarheid wees nie!
Vertelling van data is van kardinale belang omdat dit aansluit by ons gehoor se diepste kognitiewe behoeftes. In 'n Scientific American-boodskap wys die skrywer Jag Bhalla daarop dat die menslike verstand so bedraad is vir die verhaal dat mense het baie moeiliker tyd om logika buite die storie te verwerk as binne een.
Wason Selection Tasks is 'n voorbeeld, sê Bhalla. Wanneer mense gevra word om korrekte korrelasies te kies, slegs gebaseer op letters en syfers 10% kan dit doen. Wanneer dieselfde korrelasies in die konteks van 'n verhaal verskyn, het die deelnemers veel groter sukses — soms soveel as 90% van die deelnemers kry dit reg!
Selfs datawetenskaplikes, wat hul dae deurtrek in getalle, sê dat vertelkuns 'n belangrike deel van hul werk is. "Datawetenskaplikes wil glo dat die antwoorde op alle data is," sêJeff Bladt en Bob Filbin in Harvard Business Review. 'Maar die belangrikste deel van ons werk is kwalitatief: vrae stel, riglyne opstel uit ons data en die verhaal daarvan vertel.'
Hoe om 'n dataverhaal te vertel
Het u opgelet dat ek van die begin van die geitjieverhaal af gesê het dat ek verslaaf was? Die skrywer het my aandag getrek omdat ek nie in dieselfde sin 'gekko-voete' en 'arbeidsgevaar vir ingenieurs' sou vind nie! Daardie verbasing het my gretig gemaak om verder te lees.
U wil u gehoor van die eerste oomblik af intrigeer en verheug. Inderdaad, wil u 'n konflik, kontras of weerspreking heel aan die begin van enige verhaal. In my boek Laat die storie die werk doen, Ek bespreek hoe om hierdie 3C's subtiel en effektief te gebruik om u lesers van meet af aan te haak.
In die begin het die skrywer ons ook voorgestel aan 'n protagonis - Elliot W. Hawkes - sodat ons hom sou begin wortel.
Omdat die gekko-artikel baie kort was, het die skrywer kort na die haak toegedraai. Die storie het kort gestop en my met vrae gelaat!
In elke verhaal en aanbieding is dit belangrik om 'n meesleurende middelgedeelte te skep deur te praat oor terugslae en uitdagings waarvoor die protagonis te staan ​​kom. Toe Hawkes en sy span hul klimtoring ontwikkel, wonder ek:
- Wat moes hulle leer?
- Waar het die projek misluk?
- Hoe het hulle herstel?
Hierdie vrae skep spanning. En raai wat nog? Elkeen bied die kans om die gehoor op te voed, so jy is subtiel werkende data in die konteks van u verhaal.
Dan, aan die einde van u verhaal, moet u afsluit.
Soms is die sluiting permanent. U projek is miskien gereed om van stapel te stuur. In daardie geval kan u wys hoe al die los punte vasgebind is, en al wat oorbly, is dat u gehoor die produk moet kom haal.
Soms is die sluiting tydelik, wat wys hoe die projek in 'n opwindende (maar nog steeds ontwikkelende) fase is. Dit bied 'n uitstekende aanleiding tot 'n versoek om hulpbronne.
Gewapen met hierdie formaat is dit baie eenvoudiger om data te omskep in die verhaal wat u gehoor benodig om met u boodskap te kan verbind.
Esther Choy is die president en hoofverhaalfasiliteerder van die opleidings- en adviesfirma vir besigheidskommunikasieLeierskapstorie-laboratorium. Haar boek, Let the Story Do the Work (uitgegee deur AMACOM), is nou beskikbaar vir voorafbestelling op Amazon.
SIEN OOK: Biomimicry: The Sincestest Form of Flattery
Kyk die video: Scheikunde studeren in Utrecht (Julie 2021).
Copyright 2021 \ Besigheid en internet sagteware \ U data benodig 'n storie: hoe u u lesers uit die eerste sin moet haak