Wanneer Taglines verlore gaan in Vertaling
Advertising Besigheids veldtogte
Die Grappige Uitkomste van Swak Tagline Vertaling Blunders
Byna elke handelsmerk het 'n tagline. En sommige handelsmerke het verskeie taglines vir verskeie produkte, waaronder Proctor & Gamble, Pepsi, en Chrysler Jeep. Jy mag dalk nie soveel gedink het nie, maar wat gebeur wanneer sommige van Amerika se grootste taglines deur die vertaalfilter geplaas word?
Dit is eintlik nie so sny en droog soos om net die vertaalknoppie te slaan nie, as gevolg van verskillende kulturele verwysings.
Byvoorbeeld, in sommige lande is dit algemene gebruik om 'n prentjie van die produk in die blik op die etiket te plaas. Stel jou voor hoe hulle sal reageer op baba kos of hondekos!
Dus, ons het deur die advertensie argiewe gegaan om van die beste voorbeelde van tagline crash-and-burn te vind. Alhoewel dit snaaks is, is dit ook baie duur vir hierdie maatskappye (en verleentheid vir die kopieskrywers). As hulle nie hul huiswerk doen nie, kan hulle miljoene dollars betaal in herdrukkoste, herhalings en "verskoning advertensies." Hier is die lys, in geen spesifieke volgorde nie. Ons begin met die bekendste van die afgelope paar dekades.
Tagline: Draai dit los!
AH, wie hou nie van 'n yskoue bier op 'n warm somerdag nie? Die tagline van Coors, Turn It Loose !, was gebaseer om die smaak van Coors vry te stel. Helaas, die Spaanse vertaling het mense laat dink dat hulle iets anders vry stel:
Spaanse vertaling: ly aan diarree
Tagline: Kom Alive Met Die Pepsi Generation
Klink goed, nie waar nie? Trouens, dit is nie 'n miljoen kilometer van sommige van die taglines wat gebruik word deur vandag se energie drankies. Dit het egter nie goed in China gegaan nie. Nadat dit deur die vertaalmasjien geplaas is, het dit uitgekom soos:
Sjinees Vertaling: Pepsi bring jou voorouers terug uit die dood
Tagline: Finger Lickin 'Good
Mmm, mmm, mmm. Watter vleisetende fynproever hou nie van 'n bord warm, knapperige gebraaide hoender nie? Wel, hierdie tagline het weereens vals geword van Chinese vertaling, en word iets heeltemal die teenoorgestelde van lekker:
Sjinees Vertaling: Eet jou vingers af
Tagline: Dit sal nie in jou sak lek en jou skaam nie
Nie die catchiest tagline nie, maar dit is 'n opregte handelsbelofte. Na alles, wat wil nare ink vlekke op hul skerp hemde en bloese? Maar die mense by Parker het een klein snaffoo gemaak. Hulle het gedink die Spaanse woord "embarazar" beteken verleentheid. Nope. En dit is hoe die advertensies in Mexiko gehardloop het:
Spaans Vertaling: Dit sal nie in jou sak lek en jou swanger maak nie!
Tagline: GOT MILK?
Dit is een van die bekendste en mees gekopieerde taglines ooit. Ons weet almal. Maar die Latynse verbruikers het dit ook vir al die verkeerde redes gekry. Hulle moes gedink het die Amerikaanse Suiwelvereniging het iets baie sterk rook toe dit uitkom:
Spaans Vertaling: IS JY LAKTATING?
Nog 'n voorbeeld van dinge wat haywire in China gaan. In die 1920's het Coca-Cola besluit om sy produk na China uit te voer, maar wou 'n naam daarvoor hê wat soortgelyk is aan die Engelse uitspraak. Na sommige heen en weer het hulle met 'n fonetiese vertaling gegaan, en die resultaat was nogal verwarrend:
Sjinees Vertaling: Bite the Wax Tadpole
Tabel : Ingenting Suger Som en Electrolux.
Jy word vergewe as jy nie weet wat die tagline beteken nie. Dit is Sweeds en kom van die huis van Swede se bekende stofsuier vervaardiger Electrolux. Maar toe hulle die tagline in die VSA gebruik het, het dit goed vertaal met een ongelukkige nadeel. In die VSA het "sucks" meer as een betekenis:
Engelse Vertaling: Niks lyk soos 'n Electrolux nie
Tagline: Body by Fisher
Body By Fisher is nie eintlik 'n tagline nie, maar 'n submerk van GM. Dit was basies verantwoordelik vir baie karre wat op GM-motors gedoen is (en is in 1925 deur GM gekoop). Natuurlik was daar 'n fout met die naam. Hierdie keer was dit België wat die probleem gehad het, en dit is nie iets wat enige kar aanloklik maak nie:
Belgiese vertaling: Corpse by Fisher
Weereens, nie heeltemal 'n merklyn nie, dit was die model van 'n motor wat jy alles goed ken. Maar in Brasilië is dit nie 'n boontjie nie. Wel, tensy jy praat oor die "Frank of die Bone." Ja, PINTO was waarskynlik die mees beledigende naam wat jy 'n motor kon gee. Hulle het dit verander na die CORCEL, wat HORSE beteken. Goeie ding ook:
Brasiliaanse vertaling: klein manlike geslagsdele
Tagline: Dit neem 'n moeilike man om 'n Tender Kip te maak
Perdue se hoender produseer sy produkte sedert 1920, en sit homself op TV en sê die berugte tagline "dit verg 'n moeilike man om 'n sagte hoender te maak." Pragtige spel op woorde ... in Engels. Natuurlik, toe dit in Spaans vertaal is, het iets verkeerd gegaan, en Frank het gesê iets is die beste in die WTF Kategorie:
Spaans Vertaling: Dit neem 'n gewonde man om 'n hoenderhappige te maak
Otis Engineering het beduidende bande met Halliburton, en so is dit 'n ander soort skandaal wat gewoonlik die boot hier steek. Maar toe Otis gevra word om deel te neem aan 'n uitstalling in Moskou, het hy dit gedoen en het hy 'n bietjie hulp gekry van die vertaaldepartement. Dit het waarskynlik die meeste belangstelling gehad wat hy ooit in sy produkte gehad het:
Russiese Vertaling: Toerusting vir Orgasiete
Produk: Mist Stick
Wat is dit? Nie 'n deodorant nie, maar 'n krulstryk. Clairol het die produk in Duitsland onder dieselfde naam geloods, en het nie besef dat "mis" mis in daardie land is nie. Verkope van die produk was verskriklik:
Duits Vertaling: Manure Stick
Produk: Gros Jos (Gebakte Bone)
Uiteindelik het 'n flomp wat nie die verkope gely het nie! En jy sal gou sien hoekom. Toe Hunt-Wesson sy handelsmerk gebakte boontjies in Kanada bekend gestel het, was dit verbaas oor die verkoopsyfers. Hulle het nie besef dat die term beteken nie, sien vir jouself:
Frans-Kanadese Vertaling: Groot Borste
Produk: Big Mac
As jy ooit Pulp Fiction gekyk het (en indien nie, hoekom nie ?!), sal jy die hele McDonald's probleem met die Royale With Cheese ken. Dit blyk natuurlik dat daar nog 'n probleem op die tafel is. Big Mac, vertaal in Frans, word Gros Mec. En dit beteken iets heel anders:
Frans Vertaling: Big Pimp
Tagline: Vlieg in Leer
O, wat 'n belofte. In 1987 het Braniff Airlines 'n paar nuwe en aantreklike leersitplekke aan hul vliegtuie bekendgestel. Die tagline lyk perfek goed totdat dit in Spaans vertaal is. Dan is dit 'n voorstel wat die meeste van ons glad nie wil hê nie: