Invloed gaan oor Omskakelings, nie bereik nie | Martech Zone
Dit het weer gebeur. Ek was by 'n geleentheid waar 'n baie kragtige persoon wat goed vertroud was met die ontwikkeling van internasionale sportbyeenkomste, gepraat het. Hy het gepraat oor die uitdaging wat die bedryf het om aan te trek nuwe ondersteuners in 'n spesifieke renbedryf. En toe sê hy die woord ... invloed.
Invloed - die vermoë om 'n invloed te hê op die karakter, ontwikkeling of gedrag van iemand of iets, of die effek self.
Sy span was besig om die gebruik van telling algoritmes om beïnvloeders te identifiseer. Hulle sou die hulp van hierdie beïnvloeders inroep om nuwe gehore en demografie na die geleentheid te lok. Dit is die soort toespraak wat my moeg maak. Dat mense in die bemarkingsbedryf steeds glo dat die truuk net is om sommige mense met 'n groot reikwydte af te betaal om hul produkte of dienste te bevorder, maak my erg. Invloed gaan oor die vermoë om 'n uitwerking hê, nie net bereik nie.
Nie een van die sg beïnvloed tellingsalgoritmes daar buite gee 'n akkurate maatstaf van die vermoë van 'n persoon om 'n koopbesluit te beïnvloed. Hulle is almal gebaseer op die aantal aanhangers, volgelinge en die vermoë om mense direk of via retweets en aandele te bereik. Reik, reik, bereik.
Dit is altyd die probleem met tradisionele bemarkingstrategieë. Hulle het 'n groot reikwydte, en natuurlik sal die impak meetbaar wees. Maar hulle sal nooit daarin slaag om die waarheid te verstaan ​​nie invloed hulle het regtig 'n behoefte aan. Ek sien dat produkte en dienste voortdurend deur sogenaamde gestoot word beïnvloeders in ons bedryf ... en baie keer deel ek die inligting met my netwerk. Maar selde doen ek 'n aankoop wat gebaseer is op iemand met 'n hoë invloedstelling.
Dit is frustrerend omdat die leier se bedryf reeds meer invloed het as wat hulle ooit nodig gehad het miljoene aanhangers internasionaal wat invlieg en hul gebeurtenis ervaar. Hierdie mense spandeer 'n fortuin en bly vir 'n paar dae en geniet musiek, kos, voor- en na-wedrenne rondom die beroemdste resiespektakel ter wêreld.
Om duidelik te wees - ek is nie daarteen gekant om hierdie sogenaamde te gebruik nie beïnvloeders. Maar gebruik dit vir die waarde wat hulle werklik bring ... gebruik dit dra die boodskap, nie aan nie skep dit. As u mense regtig wil beïnvloed, moet u dit doen deel stories dat mense emosioneel betrokke kan raak om die besluit oor aankoop te dryf. Wys my 'n verhaal van iemand van my ouderdom, my inkomste en my belangstellings wat 'n ongelooflike ervaring tydens u geleentheid gehad het.
Met miljoene aanhangers is daar miljoene oortuigende verhale oor elke demografie en belangstelling. Hulle het eenvoudig nie daaraan getap nie! Stel u gehoor in staat om beelde en video's te skep en te deel, hulle in staat te stel om mekaar te vind en te volg, mobiele toepassings te bied vir ontdekking en sosiale deel.
Laat u gehoor toe om hul stories te skep en te deel - deel dan die beste daarvan via hierdie kanale met 'n uitgebreide reikwydte. Pas die verhale by die gehoor vir die mees effektiewe resultate.