Wright, Bianca Maria Teresa (2004-04)
magazines, newspapers and books fuel this negative perception of the
medium, yet the Internet holds a host of possibilities for those in these
traditional media. Magazine publishers in particular can leverage the Internet
as an audience research tool and bridge the gap between long lead-time,
thereby cementing the relationship with readers.
By examining what magazines in South Africa and the United States are
already doing with the Internet and by surveying the views of South African
and US media and the general South African public, this study hopes to
propose a set of flexible guidelines for the successful utilisation of the Internet
as a supplement to and complement of the traditional print magazine.
This study has found the importance that media and users place on the
creation of an online community as part of Internet use by media as
particularly interesting in light of the fact that very few of the sites surveyed in
this study offer chat rooms to their users. This implies a broadening of the
term "community" to encompass a range of possibilities, including but not
limited to online forums and bulletin boards, email links and newsletters and
access to original content.
The study has found that value-added services, which can be free or pay-toview,
are the crux of the success of online magazine web sites. Users will pay
- though not large amounts - if publishers give them what they want.
The recommendations made in this study include the drafting of a clear vision
for online operations to ensure that the online brand complements the existing
print brand, the creation of value-added subscription services and online
communities, the use of the Internet as a mini-focus group to glean
information from users and cement a two-way relationship and the leveraging
of existing content in dynamic ways, particularly in offering archives online.
In this way, the study proposes that the Internet can indeed be a supplement
to and complement of existing print media.
AFRIKAANSE OPSOMMING : Die gebruik van die Internet as In medium van publikasie word dikwels deur
die tradisionele media as 'n bedreiging gesien. AI stel die opinie dat kuberpublikasie
eendag die plek van tydskrifte, koerante en boeke sal inneem die
Internet verder in 'n negatiewe lig, behou die kuberruimte 'n magdom
moontlikhede vir die tradisionele media. Veral die uitgewers van tydskrifte kan
die Internet inspan as 'n navorsingsbron met betrekking tot hullesers, en so
hul "lead-time" verkort en die tydskrif se verhouding met sy lesers sodoende
Hierdie studie staan ten doelom 'n reeks aanpasbare riglyne daar te stel vir
die suksesvolle benutting van die Internet as 'n supplementêre - sowel as
komplimentêre - toevoegsel tot die tradisioneel gedrukte tydskrif. Hierdie
doelstelling sal bereik word deur die huidige Internetgebruik van Suid-
Afrikaanse en Amerikaanse tydskrifte te bestudeer, en deur 'n meningspeil
van die Suid-Afrikaanse publiek en die Suid-Afrikaanse en Amerikaanse
Die waarde wat die media en gebruikers plaas in die daarstelling van 'n
kubergemeenskap binne die media se gebruik van die Internet is opvallend in
hierdie studie, siende dat die meerderheid van kubertuistes wat deel vorm van
hierdie studie nie voorsiening maak vir kletskamers nie. Dit impliseer dat die
term "gemeenskap" verbreed moet word om 'n reeks moontlikhede in te sluit,
onder andere forums en kennisgewingborde, e-pos skakelings en nuusbriewe,
en toegang tot oorspronklike inhoud. Die studie het gevind dat toegevoegte waardedienste (wat of op 'n betaal-byaanvraag
basis of alternatief verniet gelewer kan word) die hoeksteen van die
sukses van 'n tydskrif se kubertuiste is. Gebruikers van hierdie dienste sal
betaal, alhoewel nie groot bedrae nie, as uitgewers vir hulle bied wat hulle wil
Die voorstelle wat gemaak word in hierdie studie sluit in die formulering van 'n
duidelike visie vir kuber-operasies wat verseker dat die kuber-handelsmerk
die bestaande publikasie aanvul, die ontwikkeling van toegevoegde waarde
subskripsiedienste en kubergemeenskappe, die gebruik van die Internet as In
mini fokusgroep om informasie in te win en om 'n twee rigting kommunikasie
kanaal te skep, en die dinamiese toepassing van bestaande inhoud (veral in
die vorm van kuberargiewe).
Soos die studie wys, het die Internet wel In supplimentêre én komplimentêre
rol om te vervul ten opsigte van bestaande publikasies, mits die riglyne wat
daargestel is, gevolg word.
Please refer to this item in SUNScholar by using the following persistent URL: http://hdl.handle.net/10019.1/50169