CHICAGO-STORY se David Orr en agentskap Cramer-Krasselt het 'n paar ruitveërs tot die uiteindelike toets in 'n vernuftige nuwe plek vir Rain-X. In die advertensie word 'n paar Rain-X Silicone AdvantEdge-wisserbladsye eers in groot blokke ys opgesluit en dan met kragtige gasvlamme ontdooi. Soos water en stukkies ys stadig van die lemme af val, dui die stemgeraar daarop dat as hulle in hierdie toestande kan oorleef, dit duidelik bly.
Orr het die dramatiese demonstrasie geheel en al deur praktiese middele geskiet. Hy het 'n Chicago-ysmaatskappy gekontrakteer om die lemme in 'n 350-pond blok ys te vries. Hy het toe die blok in midair opgeskort deur kettings, omring deur gasstowwe. "Ek het met 'n groot rigger gewerk en ons het baie toetse uitgevoer om die regte verhouding tussen die ysblokke en die muur van vuur te bepaal," onthou Orr.
Orr het emosie in die demo ingespuit deur die lemme soos gladiators te behandel. "In die behandeling het ek na die lemme verwys as ons 'helde'," verduidelik hy. "Hulle maak hul voorkoms, hulle gaan deur 'n verhoor en kom oorwinnend uit. Ons het op 'n verskeidenheid maniere met daardie idee gespeel. Die spuitpunte op die gasstorms lyk byvoorbeeld soos tande, wat roofdiere laat lyk. "
Die konsep, geskep deur die langtermyn-agentskap Rain-X agentskap Cramer-Krasselt, transformeer 'n produk wat die meeste mense vanselfsprekend aanvaar in iets wat noodsaaklik en mooi is. "Dit is 'n uitdaging om die superpremie-waarde van hierdie tipe produk op 'n manier te wys wat aandag kry," het Todd Stone, uitvoerende kreatiewe direkteur van Cramer-Krasselt, gesê. "Maar ons idee, met David en STORY se deftige uitvoering, meng kuns en wetenskap op 'n manier wat werklik die prestasie van die lemme demonstreer"