Hoe u u besigheid moet hermerk sonder om verkeer te verloor Martech Zone
Nie baie maatskappye het alles agtergekom toe hulle hul webwerf begin nie. Inteendeel, byna 50% van die klein ondernemings het nie eens 'n webwerf nie, wat nog te sê van 'n handelsmerkbeeld wat hulle wil ontwikkel. Die goeie nuus is dat u nie noodwendig alles reguit van die kolf hoef te laat uitwerk nie. As u net begin, is dit die belangrikste om te begin. U het altyd tyd om veranderinge aan te bring en te hermerk. As 'n CMO van Domain.ME, operateur van persoonlike .ME-domeinname, sien ek daagliks klein en groot hermerkprojekte.
Die oorsake agter hierdie projekte wissel. Sommige mense word bloot gedwing om hul handelsnaam in 'n samesmelting te verander, of dit het dalk iets te doen met die huidige beeld van die handelsmerk, en sommige ondernemings wil net eksperimenteer!
Maak nie saak wat die oorsaak is nie, een ding is seker - u wil u besigheid deurlopend deurlopend hou. Maar hoe kan u u gewone klante deur die deur laat kom as u die bord, die naam, die kleur en alles wat hulle bekend sou vind, verander het?
Dit is die sleutel om u klante deel te maak van u hermerk. Betrokkenheid en voortdurende terugvoer van u gehoor is die belangrikste faktor vir 'n suksesvolle oorgang. Ideaal gesproke sal u mees lojale handelsmerkadvokate dien as 'n toetsgroep vir u nuwe voorkoms. Luister na hulle, doen 'n peiling as u glo dat u produktiewe terugvoer kan ontvang, en laat hulle toe om werklik deel van u besigheid te word. Mense waardeer dit om betrokke te wees en hulle sal selfs meer geneig om u handelsmerk aan te beveel en voorstaan ​​as hulle voel dat hulle u in die eerste plek gehelp het om dit te bou.
Wat van my webwerf?
Dit sal beslis moeilik wees om u verkeer en u swaarverdiende ranglys te behou in die proses van hermerk en om u domeinnaam te verander. Berei u daarop voor dat u beslis besoekers (en ook verkope) sal verloor as gevolg van hierdie verbintenis. Die eindresultaat kan dit egter die moeite werd maak en 'n deurdagte oorgang kan die skade verminder. Met hierdie vyf reëls kan u begin:
Ken u verkeersbronne - U het 'n gedetailleerde oorsig nodig van waar u huidige verkeer vandaan kom (hierdie inligting is maklik toeganklik via u Google Analytics Tools). Let goed op die kanale wat die meeste verkeer lewer - en verseker absoluut dat hul onderskeie gehore ingelig word oor die hermerk en domeinverandering. Neem die tyd om 'n strategie te ontwikkel wat op hierdie spesifieke kanale gerig is en hulle vinnig en effektief oor die verandering inlig.
Hou besoekers op dieselfde bladsy - Al ooit gehoor van die 301 aansture? Hierdie besoekers verwys na 'n ander URL as wat hulle oorspronklik in hul blaaier ingevoer het of uit 'n lys soekresultate geklik het. Dit help om te verseker dat u verbruikers wat aanvanklik nie bewus is van u hermerk en domeinverandering, na u nuwe webwerf gery word nie. Nadat u 'n terugskakelverslag genereer het en vasgestel het watter bronne u webwerf noem, moet u seker maak dat al die URL's na u nuwe webadres verwys. U wil dalk 'n professionele persoon in diens neem vir hierdie stap.
Trek die prop - Nadat u alles twee keer gekontroleer het en u gehoor behoorlik ingelig is oor die oorgang, is die volgende stap om u nuwe webwerf te begin. Op hierdie stadium wil u u Google Analytics-rekening en u Search Console aan u nuwe domein koppel. (Kyk na die van Douglas kontrolelys vir domeinverandering hier!) Nie net dit nie, maar u moet ook die ou handelsmerk in die metatags en tekskopieë van u nuwe bate laat bly, sodat die soekenjins die verandering behoorlik kan uitvind en indekseer.
Dateer u skakels en volledige lys op - Al die sakegidse wat u webwerf bevat, moet opgedateer word - en as u in plaaslike SEO belê het en honderde skakels op sakegidse oral op die internet het, sal dit tydrowend wees. Terugskakels, soos dié in sakegidse, is 'n aanduiding van u relevansie en u teenwoordigheid op die internet. Gaan na die webwerwe wat in die verlede aan u gekoppel is, en vra hulle om hul skakel na u nuwe URL oor te skakel, sodat u voortgaan om goed te presteer in die resultate van soekenjins.
Bevorder, bevorder, bevorder - Gebruik PR, gasplasing, e-posaankondigings, PPC en al u digitale bemarkingskanale om die mense te laat weet dat u daar is met 'n splinternuwe beeld en domein. Hierdie uitgawe kan u selfs 'n paar nuwe leidrade oplewer, en dit sal die soekenjins beslis help om u inligting te indekseer en u verandering behoorlik in te dien. 'N Rebranding-projek sonder 'n bemarkingsveldtog is bloot 'n vermorsing, dus reken ook op die belegging.
Verandering is normaal in die sakewêreld vir sowel nuwe as gevestigde ondernemings. Om te weet hoe om te oorleef en te floreer deur middel van hierdie veranderinge is van deurslaggewende belang, dus doen die ekstra moeite om u besigheid in die beste lig te stel.