Eerste stappe na 'n suksesvolle mengsel op sosiale media
Eerste stappe na ‘n suksesvolle mengsel op sosiale media
Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat – die aantal sosiale mediakanale is groot. En daarmee saam is die oënskynlike eindelose moontlikhede vir bemarkers om slim advertensies te speel. Terwyl baie maatskappye die platform kies, brei hulle slegs hul TV- of aanlynveldtog uit op hul sosiale mediakanaal. Dit laat hulle ‘n beduidende deel van die potensiaal van die veldtog verloor. Inteendeel, u moet uself afvra hoe u u teikengehoor bereik en watter inhoud u permanent aan u bind.
Wie sy doelwitte ken, weet hoe ‘n veldtog moet lyk
Voordat u met die skep van inhoud begin, moet u die vraag beantwoord wat u met u veldtog wil bereik:
Verhoog die aantal besoekers aan my webwerf?
styging in verkope
Gebruikersbetrokkenheid et cetera
Byvoorbeeld, ‘n sterk handelsmerk soos Zalando, wat reeds aktief betrokke is by die bemarking van sosiale media, het nie meer ‘n reikafstand nodig nie. Hier is meer van die vraag wat buite bereik kan wees: Is daar ‘n spesifieke geleentheid wat u gebruik vir u veldtog? Wil u ‘n spesifieke produk aan die mark bekendstel of net die verkope verhoog?
Aan die ander kant, as u u handelsmerkidentiteit opbou, moet u eers ‘n toepaslike reikwydte bereik, sodat u veldtog enigsins kan bereik. Dan is dit belangrik dat al u sosiale medieaktiwiteite verstrengel word (kruispromosie) en verwys na die nuwe kanaal: webwerf, nuusbrief, blog, ensovoorts, almal moet voorsien word van ‘n direkte skakel na my nuwe sosiale media-teenwoordigheid. Optimaliseer ook u webwerf se profiel vir gewilde soekenjins om meer verkeer daarheen te kry.
Die toewyding van die gebruikers as ‘n belangrike aanduiding van sukses
Instagram word beskou as die platform met die hoogste betrokkenheidskoers. As die jong teikengroep by u veldtog inpas, moet u hier aktief raak en spesifiek ‘n dialoog soek met u potensiële kliënte. Verbintenis hang van baie faktore af en word gereeld gemeet aan die volgende statistieke:
Dit is belangrik om nie net gereeld foto’s te plaas en andersins van die platform af weg te bly nie. Versprei die beste net voor en na jou kommentaar en laaiks. Van bots en
maar u moet u vingers op outomatiese plasings laat, aangesien die gebruikers gewoonlik vinnig is
Die regte mengsel van die individuele komponente is uiters belangrik
As u u doelwitte ken en ‘n platform gekies het, is die keuse van die regte inhoud en formate van kritieke belang vir die sukses van die veldtog. Die volgende vrae moet beantwoord word:
Wat bied ek die gebruiker aan?
Waarom moet die gebruiker dit verbruik?
Hoe en waarom moet die gebruiker dit hanteer?
Wenk: sodra die inhoud gedefinieër is, probeer dit net en kyk waarop die gebruiker waarskynlik reageer. Dit kan byvoorbeeld eenvoudige lysies wees met wenke en truuks vir kundige besprekings.
Die belangrikste is om altyd vooraf te dink watter van die vele moontlikhede die inhoud die beste vervoer:
Nuwe neigings soos augmented reality en virtual reality
Dinamiese media soos video, klank of gif is basies meer suksesvol as statiese media as gevolg van hul visuele aantrekkingskrag. Goeie teksplasings wat ooreenstem met die inhoud van die bladsy en wat gerig is op die belangstelling van die gebruikers, kan egter ook werk. Inteendeel, die besluit vir of teen ‘n formaat hang af van hoeveel geld u het en hoeveel begroting u bereid is om te belê. Het u die moontlikheid om eie video’s of foto’s te maak? Of is die produkte of inhoud so interessant dat dit ook met suiwer teksposte oor die weg kom?
Die antwoord hierop kan ook ‘n beslissende aanduiding wees van watter platform geskik is vir die veldtog: Instagram werk byvoorbeeld uitsluitlik via beeld- of videoformate; op Facebook kan u steeds u teikengroep bereik via opwindende teksposte.
Die inhoud en die platform bepaal die frekwensie
Die frekwensie van die toneelstuk hang dan hoofsaaklik af van die platform en die formaat waarin die advertensie aangebied word. ‘N Video-bespreking sal waarskynlik meer moeite verg en het dus ‘n laer frekwensie as ‘n eenvoudige boodskap. Dit is belangrik dat u die gebruikers nie irriteer nie. Om dit te vermy, kan gerigte fokus vooraf verseker dat die advertensie-inhoud ooreenstem met die belange van die onderskeie gebruikers.
Wil u meer weet oor hoe suksesvol sosiale media bemarking werk? Meld u dan aan vir die Social Media Marketing Seminar van die W & V Academy!
‘N Suksesvolle kanaal is ‘n goeie begin
As dit kom by die interaksie van die kanale, is minder dikwels meer. Dit is beter om ‘n kanaal professioneel te bestuur as om te veel kanale via bots of outomaties te bestuur. Vra jouself dus altyd af hoeveel kapasiteit beskikbaar is en wat jy op jouself vertrou, sodat jy nie die spoor verloor nie. Daar is egter ‘n paar sosiale mediakanale wat goed met mekaar harmoniseer en mekaar aanmoedig: U maatskappyblog en u webwerf kan bykomende gebruikers genereer vir die teenwoordigheid op sosiale media deur direk te skakel. ‘N Twitter-rekening en geteikende SEO-maatreëls kan die sigbaarheid en vindbaarheid in die netwerk aansienlik verhoog.
Laastens moet u altyd nadink oor die meetbaarheid van u aktiwiteite. Veral as dit kom by die regverdiging van die begroting en die ROI van u aktiwiteite. Hier is ‘n paar benaderings en oplossings vir die meting van u ROI op sosiale media. ‘N Interne span vir sake-intelligensie kan u ook help om die betrokkenheid en u inhoud te toets.
Gevolgtrekking: Die fokus van elke sosiale media-veldtog moet altyd die twee W-vrae wees: wat en waarom? As dit duidelik beantwoord word, is die res amper outomaties. Elke bemarker en inhoudsredakteur moet altyd daarvan bewus wees dat daar ongelooflike mededinging op sosiale media is om gebruikers se aandag. Omdat beide die mededingers sowel as die gebruikers self, beïnvloeders en uitgewers, veg om dieselfde aandag. Wees en bly relevant.
Thomas Weigel is hoofinhoudbeampte by Wisst. As kind van die tagtigerjare en kreatiewe sydenker Thomas in 2008 met Wisst gestig? die eerste Facebook-fanpage vir nostalgika in die Duitssprekende omgewing. Sedert 2016 bou hy die webwerf agtereenvolgens saam met die prestasiebemarkingsagentskap Cormes in een van die grootste en aktiefste Facebook-netwerke. Fanpages in Duitsland, Oostenryk en Switserland vanaf.
Weerstand as 'n geleentheid vir verandering