Diversiteit is die mees dringende probleem van fietsry. Hier is hoe om dit reg te stel 🚴‍ Dvuhkolessny Vriend
Geagte fiets bedryfspersoneel,
My naam is Ayesha McGowan, en ek is 'n elite-padren- en fietsry-aktivis. U ken my van my missie om die eerste Afrika-Amerikaanse vroulike professionele fietsryer te word (wat deur afsetpunte gedek is Fietsry, buite, ESPN, en BBC News). Ek het ook gewerk in die fietsvoorspraak, om meer vroue en mense met gestremdhede in te ry.
Diversiteit en verteenwoordiging van minderhede is tans 'n warm onderwerp in hoofstroom en buitelugmedia en in 2017 het ek opgemerk dat verskeie fietsrymaatskappye bemarkingsveldtogte geloods het - hoofsaaklik digitale en video-in 'n poging om die idee van fietsryers uit alle vlakke van die lewe te omhels .
Ongelukkig het die inhoud wat geskep is selde ingesluit, enige mense wat soos ek lyk. Baie van die veldtogte bevat meer vroue, en inklusiewe taal. Maar toe mense van kleur gewys word, was hulle min en ver tussen hulle, asof hulle 'n kwota gevul het. In sommige gevalle is hierdie rolle gevul deur nie-fietsrymodelle in plaas van atlete, wat nie die geval was vir hul wit eweknieë nie. Hierdie benadering is ten beste tokenasie.
Ek wil nie iemand se skuld gee of vingers wys nie. Oor die algemeen het ek gedink hierdie veldtogte was pragtig gedoen en ek wil regtig glo dat die gebrek aan werklike diversiteit bloot 'n oorsig was, eerder as die bedoeling.
McGowan lei 'n groep buite Pasadena, Kalifornië.
Ek het met my gedagtes na daardie handelsmerke uitgekom, en dit blyk dat baie van die inhoudsopvoeders nie regtig die gebrek aan POC in hul veldtogte oorweeg het nie. Nog 'n algemene reaksie was: "Ons het [in persoon van kleur ingevoer] in veldtogte in die verlede ingesluit," of "Diversiteit is baie belangrik vir ons, soos weerspieël word in ons ondersteuning van [POC-atleet / model invoer]."
As jy 'n verwysing benodig vir hoe swak onderverteenwoordigde minderhede in fietsrymedia is, besoek die webwerwe of sosiale media van die meeste fietshandelsmerke en speel die voorstellingspeletjie:
a. Hoeveel kliek of prente totdat jy 'n POC kry?
b. Wat is die verhouding van POC tot wit mense?
c. Herhaal a en b met WOC.
[Redakteur se Nota: Ek het Ayesha se uitdaging geneem en die eerste deel van die Verteenwoordigingswedstryd gespeel met drie groot fietsryhandelsmerke. Op die eerste webwerf het ek 15 keer geklik totdat ek 'n POC gesien het. Die foto het betrekking op 'n liefdadigheidsorganisasie wat deur die handelsmerk geborg is, en tegnies moes ek van die hoof webwerf afkom om dit te sien. Op 'n ander webwerf was die enigste POC wat ek gesien het, een van die min geborgde atlete van kleur. Op die derde het ek ses sekondes in 'n POC gekry, maar weer het die foto verband gehou met 'n liefdadigheid wat behoeftige gemeenskappe in Afrika ondersteun. Ayesha kry hoekom dit problematies is in oplossing nommer 5 hieronder.]
In werklikheid is die fietsrygemeenskap in die algemeen 'n ryk kollektief van soveel verskillende soorte mense. Die bedryf sal baat vind by hierdie diversiteit in die inhoud wat dit skep. Nie net is dit goed om die sport te laat groei nie, maar dit is goed vir besigheid. 'N hele bevolking van mense word geïgnoreer. As mense hulself in jou produkte sien, sal hulle jou meer geneig wees om hul geld te gee. Swart mense, byvoorbeeld, is so gebruik om te ignoreer dat wanneer 'n maatskappy moeite doen om ons in te sluit, word ons opgewonde. Ons vertel ons vriende. Dit is 'n ding, ek belowe jou. (Die mees onlangse voorbeeld van die krag van die swart dollar: die fliek Swart Panther is nou die vierde grootste Amerikaanse kassakantoor.
As mense hulself in jou produkte sien, sal hulle jou meer geneig wees om hul geld te gee.
Ek beweer nie al die antwoorde te hê nie, maar ek weet dat ons die probleem moet bespreek sodat ons kan werk vir 'n oplossing. Hier is 10 maniere om fietsryers te help om 'n beter werk te bied om diversiteit in fietsry te bevorder:
1. Verstaan ​​hoekom dit met jou moet begin.
Die fietsbedryf vorm hoe ons 'n fietsryer definieer deur die beelde en taal wat gebruik word in die inhoud wat u skep-advertensies, drukwerk en aanlynverhale, fotografie, bemarkingsvideo's, sosiale media, ens.
2. Sluit vroue in en gaan dan verder.
Baie mense waaroor ek in die fietsrybedryf gepraat het (meestal wit, cis-gendered mans) het die gedagte dat diversiteit net beteken dat mans en vroue ingesluit word. Diversiteit is meer as dit. Diversiteit beteken verskyning van verskillende rasse, geslagte, kulture, ouderdomme, liggaamsoorte, seksuele oriëntasies, ekonomiese agtergronde, ens.
3. Herken dit gaan oor ekwiteit, nie gelykheid nie.
Gelykheid is die oplossing, gelykheid is nie realisties in hierdie tyd nie. Billikheid word gedefinieer as die kwaliteit van billikheid en onpartydigheid ten spyte van vooropgestelde begrippe en tradisies. Gelykheid word gedefinieer as die staat van gelykheid, veral in status, regte en geleenthede. Gelykheid is nie moontlik nie, want nie almal begin van dieselfde plek nie. Die bedryf het so lank so 'n soort fietsryer voorgestel, dat dit 'n bietjie vang.
4. Wees doelbewus.
Die fietsrybedryf het al soveel jare op dieselfde manier gekyk. Saldo sal nie natuurlik tot stand kom nie. Het inhoudskeppers (konseptualiste, fotograwe, videograwe, redakteurs, ens.) Dit 'n punt om ekwiteit te implementeer. Skep praktyke wat jou dwing om standaarde te hou om POC gereeld en positief te verteenwoordig. Terwyl kwotas nie 'n volledige oplossing is nie, kan hulle 'n beginpunt wees. Insluitend vroue en mense van kleur moet 'n prioriteit wees van die mense wat die inhoud skep, of dit sal voortgaan om onnatuurlik vir beide die skepper en die kyker te voel.
Met planne om haar tweede somer wedrenne in Europa te spandeer, is McGowan naby haar doelwit om die eerste Afrika-Amerikaanse vroulike pro te word.
5. Ken die verskil tussen verteenwoordiging en tokenning.
Insluitende kleurlinge is 'n begin, maar dit is belangrik om seker te maak dat die voorstellings positiewe refleksie van hul kultuur is en nie in gewone stereotipes speel nie. Byvoorbeeld, 'n baie POC-voorstelling in fietsryinhoud beeld jeugdige jeugdiges en / of arm gemeenskappe voor. Hierdie aspekte van die kultuur moet beslis verteenwoordig word, maar ons moet nie vergeet nie. Daar is ook florerende gemeenskappe van kleur- en werkers-volwassenes wat deelneem aan die vele dissiplines van fietsry. Wys verskillende soorte POCs soos u sou vir enige tipe fietsryer.
6. Huur POCs!
'N POC-skepper is meer geneig om die nuanses te verstaan ​​wat 'n meer outentieke finale produk sal skep wat positief diversiteit verteenwoordig en vermy tokenning. Bereik jou bestaande netwerke vir die huurproses. Ondersoek 'n nuwe poel talent om in die maatskappy te bring. Jy sal dalk verbaas wees oor hoeveel jou onderneming voordeel sal trek uit 'n vars perspektief.
7. Wees kreatief as jy talent skop.
Soortgelyk aan die uitbreiding van jou netwerk vir die aanwending van werknemers, gebruik sosiale media, werf deelnemers by handelsskoue, en andersins doen jou navorsing om POC-modelle of vakke vir stories te vind. Vind en ondersteun die mense wat jy wil sien-moenie aanvaar dat hulle nie bestaan ​​nie.
8. Hou aan om vrae te vra.
Wees altyd krities oor die dinge wat jy skep en vra jouself af: "Hoe goed het ek my doelwit van verteenwoordiging met hierdie projek bereik?" En "Wat kan ek beter doen?"
9. Wees gewillig om ongemaklik te raak.
Besprekings oor ras en geslag kan ongemaklik voel. Maar as mense bereid is om oop te maak en vrae te stel, dan kan ons werklik saamwerk.
10. Behandel elke nuwe stuk inhoud as 'n nuwe geleentheid.
Dit maak nie saak wat jy in die verlede gedoen het nie. Elke keer as jy iets nuuts skep, is dit 'n kans om bewus te wees van die bevordering van verteenwoordiging tydens elke stadium, van bevrugting tot na-produksie.
Dit is tyd om hierdie veranderinge te maak, en jy kan die voorbeeld stel vir ander mense in die bedryf om te volg. As jy werk vir 'n fiets handelsmerk, en jy wil praat oor die onderwerp van verteenwoordiging meer of selfs om idees vir toekomstige veldtogte bons, wil ek graag gesels. Raak my op Twitter aan @ begin om voor te begin. Kom ons hou hierdie gesprek aan die gang.