3 sleutels tot effektiewe kopieskryf | Martech Zone
Woensdag, Maart 23, 2011 Donderdag September 19, 2013
Goeie eksemplaar is 'n snaakse ding. Dit is ongelooflik moeilik om te skep, maar maklik om te verteer. Goeie kopieskryfwerk is eenvoudig, gespreksmatig, logies en maklik om te lees. Dit moet die wese en gees van die produk, diens of organisasie vaslê, terwyl dit direk met die leser verbind word.
Die werk van 'n kopieskrywer is moeilik. Eerstens moet u dit waaroor u skryf, op die mees basiese vlak afbreek. Kopieskryf is nie die plek om aan te dui hoeveel groot woorde u ken nie. Dit gaan daaroor om tot die punt te kom en om waarde te maksimeer. Maar dit gaan nie net oor die produk nie.
Die kennis van die kliënt is die eerste stap in die rigting van die skryf van effektiewe eksemplare.
Daardie laaste sin is so belangrik dat ek dit sal herhaal. Die kennis van die kliënt is die eerste stap in die rigting van die skryf van effektiewe eksemplare.
Of u nou 'n advertensie-eksemplaar skryf, 'n nuusbrief of 'n oproep tot aksie in een lyn, die kopieskrywer se taak is om in die kop van die leser te kom. Wat is hul aandagspan? Wat verwag hulle? Hoe sal die produk waarde vir hulle lewer? Waarom moet hulle met een spesifieke handelsmerk oor 'n ander gaan?
As u die teikengehoor ken, sal dit u help om te verstaan ​​hoe hulle die eksemplaar gaan verbruik. Watter tipe verwagtinge of ervarings uit die verlede het hulle met die onderneming of produk wat u opslaan? Watter tipe optrede of reaksie probeer u hiervan aanvra?
Dit is maar net 'n paar van die vrae wat goeie kopieskrywers vra voordat hulle 'n toonhoogte maak. Hoe meer u van u teikenleser weet, hoe makliker is dit om 'n beroep op hul kern te doen. 'N Stewige toonhoogte is ontwerp om die leser te laat weet hoe u hul lewe makliker maak.
Ken die produk.
As u u ideale leser in gedagte hou, kan u verstaan ​​hoe hulle die produk wat u probeer verkoop, sal gebruik. Die nesstap pas die veld aan om aan hul spesifieke behoeftes te voldoen. Daar is baie maniere om dieselfde produk op te stel, maar goeie kopieskrywers vind die doeltreffendste manier.
Hier is 'n voorbeeld: ek kan maklik vier of vyf soorte klante voorstel wat belangstel om 'n nuwe skootrekenaar te koop, maar hulle hou almal anders met die produk verband.
Die tegniese geek wil dalk die spesifikasies van die verwerker ken, hoeveel USB-poorte hy het, hoeveel data hy effektief kan bestuur en watter soort sagteware dit ondersteun.
Die speler stel belang in internetsnelheid, videokwaliteit, die klankkaart, watter speletjies beskikbaar is en of dit 'n beheerder kan hanteer.
Die sakeprofessor kan op soek wees na WiFi-konneksie, gebruiksgemak, dokumentversoenbaarheid en tegniese ondersteuning.
Die audiofile laai tientalle liedjies gelyktydig af en wil sy steeds groeiende musiekbiblioteek deur 'n tuisstereostelsel kan speel.
Omdat ons die teikengehoor en hul behoeftes geïdentifiseer het, kan ons die produk op die beste manier uitlig om in daardie behoeftes te voorsien.
Maak die toonhoogte organies
Baie slegte eksemplare is deesdae slegs gerig op die gebruik van sleutelwoorde. SEO-beginsels is beslis 'n goeie plek om te begin, maar 'n goeie kopieskrywer verweef sleutelwoorde natuurlik, sonder om dit te dwing op plekke waar dit nie behoort nie. Slegte skrywers steek hulle net in, en maak sleutelwoorde soos 'n nar by 'n begrafnis.
Myns insiens voel die beste kopieskryf nie soos 'n harde verkoop nie. Die meeste verbruikers hou nie daarvan om met 'n toonhoogte oor die kop geslaan te word nie. Dit hou verband met produkte wat by hul behoeftes en sensitiwiteit pas. Daarom is dit so belangrik om die beenwerk te doen as dit gaan om die gehoor en die produk.