Die underdogs kom nou!
As dit kom by bemarkers wat beïnvloed, dink baie mense eers aan Instagram. Daar is sosiale media vir verskillende kanale waarna elke onderneming en elke handelsmerk deeglik moet kyk. Of YouTube, Pinterest, Twitter, Facebook of Snapchat: die moontlike advertensieplatforms langs Instagram bied al die voordele vir bemarkingsmaatreëls.
Maar daar is meer, is Björn Wenzel, uitvoerende hoof van Lucky Shareman, seker. Die stigter van die Influencer Marketing Agency verduidelik waar die neigings in bemarkersbemarking beweeg.
LEID: Waarheen gaan die neigings in bemarkingsbemarking?
Björn Wenzel: Die belangrikste neigingskanale vir bemarkersbemarking in 2019 is na my mening live streaming en boodskapperbemarking.
"Beïnvloeders kan hul volgelinge via WhatsApp baie persoonlik bereik."
Regstreekse streaming op la Instagram-video's?
Ook. Instagram het sy tegnologie reeds aansienlik verbeter, hier sien ons die begin van die nuwe neiging. Maar ook streaming platforms soos Twitch ontwikkel vinnig. Twitch het tans 15 miljoen aktiewe gebruikers in Duitsland en spreek 'n teikengehoor tussen die ouderdom van 15 en 35 jaar – en, in teenstelling met baie verwagtinge, beide mans en vroue. Twitch is nie meer net vir streaming speletjies nie, maar ook vir doen-dit-self-onderwerpe. Hier sien ons binnekort opwindende nuwe formate. Die deurslaggewende faktor is dat 'n onderneming sy eie produk sinvol met die ooreenstemmende onderwerp vir lewende stroom verbind.
Björn Wenzel, stigter en besturende direkteur van die invloedryke bemarkingsagentskap Lucky Shareman
Maar u glo ook aan boodskapperbemarking?
Absoluut. Die tweede belangrikste onderwerp is Messenger Marketing in 2019. Almal gebruik vandag 'n boodskapper, van jonk tot oud. Die fokus val veral op WhatsApp, wat nou ongeveer 80 persent Duitsers gebruik – en 95 persent van 12 tot 19-jariges. Dit word bevestig deur die huidige D21 Digital Index 2018/2019 van Initiative D21.
Hoe kan so 'n boodskapperbemarking via WhatsApp lyk?
Beïnvloeders kan hul volgelinge via WhatsApp baie persoonlik bereik. Die kanaal is geskik vir tekste, foto's, video's en dokumente, sowel as plek- of spraaknotas. Daar is baie potensiaal vir handelsmerke wat hul doelgroepe direk wil bereik en eerlike en vinnige terugvoer wil ontvang.
Kom meer te wete oor bemarkers in die jongste uitgawe van LEAD tydskrif 01/19, wat u ook aanlyn kan bestel.
En dit werk?
WhatsApp is steeds die underdog van sosiale mediakanale. Maar ons weet dat met WhatsApp, CTR dikwels hoër is as ander kanale op sosiale media. Hierdie neiging sal in 2019 verskerp. Omdat WhatsApp en die Facebook Messenger nog steeds nie adverteer nie, is inhoud die advertensieformaat. Vir klantediens en kliëntelojaliteit is dit sinvol om die statusboodskappe te gebruik, veral in die WhatsApp-verhale. Hier is video's baie opvallend.
Vir wie is boodskapperbemarking geskik?
Messenger-bemarking is geskik vir alle bedrywe wat doelgroepspesifieke inligting wil publiseer. Beïnvloeders kan temas baie goed beliggaam vanweë hul gewildheid. Dit kan help om bemarking te herontwerp met verklarende video's, inligting op die verhoog, produkvorderings, foto's en opnames.
Ook interessant: Influencer Marketing: Kom bly
As ons oor tendense praat, wat sê u oor die neiging van mikro-beïnvloeders?
Ons by Lucky Shareman dink: die mengsel maak dit. Dit is die beste om mikro-, middel- en makro-beïnvloeders te meng. Die beïnvloeders van die drie kategorieë verrig verskillende take. Die mikro-beïnvloeders staan ​​voor 'n hoë toewyding, 'n sterk gemeenskap sowel as 'n hoë interaksietempo. Die mikro-beïnvloeder is gewoonlik baie intens oor die interaksie van sy aanhangers. Die middel-beïnvloeders het meer professionele video's en is terselfdertyd toeganklik, terwyl die makro-beïnvloeders 'n lang reeks, hoogs professionele video's en veral cool inhoud bring. Hul betrokkenheidskoers ten opsigte van die aantal volgelinge is dikwels laer as vir die mikros en mids, want as 'n persoonlike handelsmerk is hulle sterker, terwyl nischigere beïnvloeders dikwels 'n hoër gesag geniet.
Reach alleen tel nie in 2019 nie?
Nie lank nie. 'N Veldtog moet nooit net fokus op bereik nie. Die teikengroeppassing, die kwaliteit van die poste en die interaksie met die volgelinge is net so belangrik om die gewenste mediaprestasie te bereik. As 'n handelsmerk dus 'n hoë bereik en 'n goeie betrokkenheid by die teikengroep wil bereik, moet dit mikro-, middel- en makro-beïnvloeders kombineer. Natuurlik is dit net so belangrik om die beïnvloeders te kies binne daardie kategorieë wat regtig by die handelsmerk pas – net soos hul volgelinge.