Lees hoe u Google Analytics-verslae kan gebruik om gebruikersgedrag te sien & ontdek watter bemarkingspogings die verkeer na u webwerf dryf.
Ondernemings kan vandag baie inligting oor hul kliënte en besoekers aan die webwerf hê – data wat kan help om ingeligte bemarkingsbesluite te neem. In my 20-jarige bemarkingservaring het ek gesien hoe baie besighede steeds duur besluite neem op grond van intuïsie en gedateerde inligting. Alhoewel dit nie slegte keuses is nie, is dit keuses wat nie op insiggewende data gebaseer is nie.
Om u digitale bemarkingstrategie behoorlik te evalueer en aan te pas, moet u weet hoe u promosiepogings vaar. Vir ondernemings wat net met webwerf-analise begin, is die opsporing van u webwerfverkeer 'n uitstekende plek om 'n groter prentjie van gehoorgedrag en inhoudprestasie in te vul..
1 Waar kom u besoekers aan u webwerf??
1.1 Tipes webwerfverkeer
1.2 Stel Google Analytics-opsporing op
2 Watter bemarkingspogings lei die verkeer na u webwerf??
3 Vind verkeersbronne in Google Analytics
4 Hoe om veldtogopsporing / UTM-parameters op te stel
Waar kom u besoekers aan u webwerf??
Google Analytics kan u webwerfverkeer opspoor vanaf die volgende standaardkanale: organiese soektog, direkte, betaalde soektog, ander, verwysings, vertoon, sosiale en e-pos.
Wat beteken hierdie kanale? Verkeer word gemeld as:
Organiese soektog – wanneer 'n besoeker na u webwerf of 'n toepaslike sleutelwoord soek en op u webwerf klik op die resultate van die soekenjins (SERP).
Direk – wanneer 'n besoeker u webwerf-URL direk invoer.
Betaalde soek – as 'n besoeker na u webwerf kom deur op 'n skakel in een van u soekadvertensies te klik.
Ander – wanneer die bron van 'n besoeker nie gekategoriseer kan word nie. Dit kan voorkom as die UTM-parameters vir bron of medium nie behoorlik opgestel is nie (dit sal later verduidelik word).
Verwysing – as 'n besoeker na u webwerf kom deur op 'n skakel op 'n ander webwerf te klik (behalwe soekenjins en die meeste sosiale netwerke).
Vertoon – as 'n besoeker na u webwerf kom deur op 'n skakel in een van u vertoonadvertensies te klik, sal dit as vertoonverkeer gerapporteer word.
Sosiaal – as 'n besoeker op 'n skakel klik wat na u webwerf verwys vanaf 'n sosiale netwerk (een wat deur Google Analytics opgespoor word), word dit as sosiale verkeer gerapporteer.
E-pos – as 'n besoeker op 'n skakel in 'n e-pos klik, sal dit as e-posverkeer gerapporteer word.
Stel Google Analytics-opsporing op
Om hierdie verskillende verkeersbronne te kan opspoor en in dieper, meer gedetailleerde opsporing te kan delf, moet u eers 'n Google Analytics-rekening opstel en die kode op u webwerf plaas.
Hier is Google se artikel oor die opstel van Google Analytics. Ek het ook vinnig & eenvoudige Google Analytics-kursus wat u stap-vir-stap-instruksies vir die opstel van u rekening en opsporing sal wys.
Watter bemarkingspogings lei die verkeer na u webwerf??
Deur Google Analytics te gebruik, kan u bepaal hoe u bemarkingspogings en veldtogte vaar. As u die ROI en die algehele waarde van huidige veldtogte kan evalueer, kan u onderneming sy bemarkingstrategie aanpas op grond van meetbare prestasiemetrikke. Verkrygingsverslae help u ook om die doeltreffendheid van verskillende bronne, soos Twitter, Facebook en LinkedIn, en mediums, soos e-pos, sosiale en digitale advertering, te bepaal.
Saam met u nuwe insigte oor bronne en mediums, kan u identifiseer watter stukke inhoud gewilde verkeersbestuurders is EN op watter bronne en mediums hulle die beste presteer. Laat ons byvoorbeeld sê dat u ontdek het dat een van u blogplasings 'n groot hoeveelheid verkeer het en dat dit konsekwent baie bladsye besigtig. As u UTM-parameters opgestel het om op te spoor (later uiteengesit), sal u moontlik ook agterkom dat 40% van hierdie verkeer afkomstig is van organiese, 25% van Twitter en 25% uit 'n maandelikse e-pos nuusbrief. Met hierdie inligting kan u meer in hierdie spesifieke bronne vir die spesifieke tipe inhoud of onderwerp begin belê. Voordat u te veel aannames maak gebaseer op hierdie een datapunt, sal u wil voortgaan om al die prestasiefaktore te toets en te evalueer, en dan u bemarkingstrategieë en taktiek aan te pas..
Vind verkeersbronne in Google Analytics
Onder die verkrygingsverslae vind u u belangrikste verkeersinligting in Oorsig. Hieronder sien u die standaardkanale waar u webwerfverkeer aangemeld word.
Alle verkeer > kanale
Die Bron / Medium-verslag is baie belangrik om te verstaan ​​waar u in u bemarkingspogings en -begroting moet belê. Om te leer hoe om die Bron / Medium-verslag te gebruik, kan u hierdie video-tutoriaal wat ek geskep het, bekyk:
As u na 'n spesifieke inhoudstipe, onderwerp, bladsy of gedeelte van u webwerf wil soek, kan u 'n sekondêre dimensie skep en dan die opsie voorfilter gebruik om na 'n sleutelwoord te soek. U kan byvoorbeeld die Bron / Medium vir individuele bladsye op u blog besigtig deur 'n sekondêre dimensie vir "Page" en 'n gevorderde filter vir bladsye wat "/ blog /" in die URL bevat, te skep. 'N Ander manier om dit te doen is om 'n sekondêre dimensie vir Bron / Medium onder die gedrag te skep>Inhoud van die webwerf>Alle bladsye rapporteer en voeg 'n filter by vir "/ blog /."
Alle verkeer > verwysings
sosiale > oorsig
veldtogte > Alle veldtogte
Onder Alle veldtogte vind u al die veldtogname wat u met 'n UTM-veldtogparameter opgespoor het. As u Google AdWords gebruik, word daardie parameter outomaties vir u bygevoeg op daardie veldtogte, tensy veldtogmerking afgeskakel is (dit is standaard aangeskakel).
U kan op individuele veldtogte klik om Bron / Medium te sien en hoe u veldtogte op verskillende kanale en media presteer. Op die bladsy Alle veldtogte kan u ook 'n sekondêre dimensie skep om die Bron / Medium of selfs individuele bladsye te sien.
Hoe om veldtogopsporing / UTM-parameters op te stel
Om u veldtogverkeer op te spoor, is so eenvoudig soos om 'n bietjie ekstra teks by te voeg by die URL waarna u skakel. U moet UTM-parameters byvoeg om u veldtogverkeer op te spoor. Kyk na ons voorheen gepubliseerde artikel oor UTM-parameters wat handel oor hoe om dit te doen.
In die algemeen is dit belangrik om u webwerfverkeer behoorlik op te spoor en te ontleed, want dit kan u voorsien van die gegewens wat u benodig om effektiewe bemarkingsbesluite te neem. Vir meer inligting oor hoe u Google Analytics volledig kan gebruik, kan u my Google Analytics rapporteer diepduik: kursus oor verkrygingsverslae op Udemy. U kan selfs gebruik maak van verkeersbestuurders wat u nie geweet het nie! Wat het u verkeer vir u gesê? Ek sal baie daarvan wil hoor! Kommentaar hieronder of reik my uit op Twitter: @janetdmiller.