Die Tien Basiese Reëls van Billboard Advertising
Hoe om effektiewe advertensiebord advertensies in tien stappe te skep
Beeld met vergunning van Amelie Company
Verbruikers kyk nie meer na advertensieborde soos hulle twintig of dertig jaar gelede gedoen het nie. Terwyl hulle nog steeds as 'n premie-advertensieruimte beskou word, word verbruikers in hul fone, tablette en dobbelstelsels besig gehou. Oë is af, nie op nie, vir baie van ons lewens.
Dit beteken egter nie dat advertensiebordadvertensies verdiskonteer of geïgnoreer moet word nie. Reklameborde is oral, en alhoewel ons net 'n handvol onthou, kan hulle steeds 'n kragtige brandmerk-impak hê.
Met buitelug-advertensies wat die spel verhoog en toenemend mededingend word, plus digitale reklame word die medium van keuse, is dit belangrik om te weet hoe om jou advertensie te tel. Klaar om die duik te vat en iets werklik kreatief te doen? Hier is 10 strategieë om te verseker dat jou advertensiebord die hoogste kans kry om opgemerk te word, en belangriker, onthou.
1: Ses woorde of minder is ideaal.
Aangesien ons aan die gang is wanneer ons advertensieborde lees, het ons nie baie tyd om dit in te neem nie. Ses sekondes is aangewys as die bedryfsgemiddeld vir die lees van 'n advertensiebord. Dus, sowat ses woorde is alles wat jy moet gebruik om die boodskap oor te dra. Jy kan dit na 'n paar woorde stoot, afhangende van hul lengte en leesgemak, maar as 'n reël is minder hier meer. Kortsluiting is moeilik, maar opskrifte wat klein paragrawe is, word nie gelees nie. En dit beteken dat as jy 'n komplekse handelsmerk, produk of diens het, moet jy heeltemal weg wees van reklameborde.
2: Word opgemerk, maar moenie 'n groot afleiding wees nie.
Die meeste van die tyd, advertensieborde is gemik op bestuurders, fietsryers, fietsryers of voetgangers (daarom het jy net 'n paar sekondes om 'n boodskap oor te kry). Dit veroorsaak 'n interessante dilemma vir die adverteerder; jy wil opgemerk word, maar jy wil nie verantwoordelik wees vir groot of selfs geringe ongevalle nie.
Die ikoniese "Hello Boys" Wonderbra-advertensies was hieraan skuldig. Bestuurders was so gefassineer deur Eva Herzigova se splyting dat hulle in pale, media en selfs mekaar gekraak het. Dus, terwyl dit afleibaar is, is dit baie belangrik in baie mediums, dit is 'n goeie balans met die aanplakbord.
3: Dit is nie die plek vir direkte antwoord nie.
Daar is 'n paar verskriklike advertensieborde wat in telefoonnommers en webwerf-adresse gedek word. En sonder twyfel sal 99,9% van die mense wat die advertensiebord eintlik lees, nie die webwerf bel of besoek nie. 'N Reklamebord is 'n sekondêre advertensie medium, wat beteken dat dit ideaal is vir die opbou en ondersteuning van 'n veldtog, maar dit kan net nie die swaar opheffing doen nie. As jy 'n meer intieme gesprek met jou teikengehoor wil hê, gebruik drukreklame, televisie, radio, flyers, webwerwe en direkte pos . Billboards is die verkeerde medium vir enigiets anders as 'n vinnige boodskap. As jou webwerf of telefoonnommer egter die opskrif is en sin maak, dan het jy 'n uitsondering op die reël.
4: Wees slim, maar nie te slim nie.
'N Vervelige aanplakbord sal geïgnoreer word. 'N slim advertensiebord sal die aandag gryp en 'n blywende indruk laat. 'N Rekeningbord wat te slim is, wel, dit sal op die gehoor verdwaal.
As 'n reël wil jy nie advertensieborde hê om mense se kop te krap en te wonder wat aangaan nie. Komplekse visuele metafore is hier nie goed nie. Hulle sê advertensies moet soos 'n legkaart wees om op te los. Dit gee die gehoor 'n gevoel van vervulling om te weet hulle het dit uitgepluis. Maar advertensieborde moet baie makliker wees as dit. Wees slim, geniet dit, maar moenie mense raaisels gee dat Einstein probleme sou kon oplos nie. Jy is in die besigheid van advertering , en wys nie hoe slim jy is nie.
5: Die meer reklameborde, hoe beter.
Een advertensiebord is nie goedkoop nie. Maar dit is ook nie baie effektief nie. Reklameborde is 'n massamarkmedium, maar hulle benodig ondersteuning. So, jy wil meer as een hê, en jy wil soveel oë op hulle as moontlik hê. Elke advertensiebord het 'n gradering, genaamd Bruto Graderingspunte (GRP). Dit is gebaseer op verkeer, sigbaarheid, ligging, grootte en so aan.
Hierdie gradering gee jou 'n telling van 1 tot 100. As dit 50 is, beteken dit dat minstens 50% van die bevolking in die omgewing een keer per dag een van jou borde sal sien. As jy net een bord het, is jou impak kanse natuurlik minder as as jy vier of vyf het. Jy wil regtig 'n 100 wys, maar dit gaan nie goedkoop wees nie. Jy kan verwag om tien duisende dollars te betaal vir 'n 50 vir een maand. In 'n groot area soos New York, styg die prys.
6: Moenie dit sê nie, wys dit.
Kry kreatief met jou ideebord idees. 'N plat aanplakbord is die standaard, maar dit hoef nie die norm te wees nie. Jy kan 3D gaan, bewegende dele hê, mense in wisselwerking daarmee hê en selfs jou advertensiebord vermaak. Daar is geen rede dat dit net 'n groot, eenvoudige gedrukte advertensie moet wees nie. Dit is jou geleentheid om iets opvallend en onvergeetlik te doen, so gaan daarvoor. Die teenoorgestelde hiervan is dat dit gratis druk kan skep. 'N uitstekende voorbeeld hiervan is hierdie gesimuleerde crash billboard wat groot dekking van verskeie nuusstasies het. Die prys van die 3D-bord was 'n bietjie meer as die koste van gereelde kunswerk, maar dit het vir homself baie keer vergoed met honderde duisende PR-indrukke.
7: Vermy herhaling van enige aard
Jy het 'n paar premie spasies om hier saam te werk. Dit kos baie geld om 'n advertensiebord op te stel, en hou dit op, gebruik dus elke duim van die spasie verstandig. As jy 'n kop gebruik wat jou visuele verduidelik, word jy morsende woorde. As jou beelde dowwe is, of nie met die produk verband hou nie, mors jy jou geleentheid. Soos so baie groot kopieskrywers en kunsdirekteure jou sal vertel, is dit alles.
8: Hou dit eenvoudig, dom
'N Aanplakbord is 'n vinnige leesstuk. Meeste van die tyd, jy sien dit as jy dit ry teen 55mph in jou motor, so dit moet die boodskap op die mees effektiewe manier oorskakel. Dit is nie die plek vir kunsdirekteure om met komplekse uitlegte te eksperimenteer nie, of vir kopieskrywers om poëtiese te word. Die aanplakbord is 'n pons in die gesig, en hoe eenvoudiger dit is, hoe kragtiger is dit.
9: Wees versigtig vir die grootte van die logo
Een van die mees papegaai stukke kliënt terugvoering wat ooit in advertensies gegee word, is "maak die logo groter." Die rede hiervoor is maklik om te verstaan. Die kliënt betaal baie geld om sy of haar handelsmerk te adverteer, en wil hê dat die verbruikers weggaan met daardie handelsmerk wat stewig in hul koppe geplant is. Daar is egter 'n balanseringsaksie wat gespeel moet word. Te groot, dit is perdagtig en lei af van die boodskap. Te klein, dit is 'n slim advertensie vir 'n handelsmerk waaraan niemand verbind is nie. Sê dat, soms nie die logo vertoon kan 'n kragtige stuk branding op sigself wees nie. Chivas Regal Whisky het een keer advertensies sonder etikette of logo's geproduseer, omdat die wat in die weet weet. Dit is 'n groot uitsondering op die reël.
10: Doen die "Arm's Length" toets
So, jy het al die reëls hierbo gevolg. Jy het jouself een fantastiese aanplakbord ontwerp. Dit is skoon, dit is bondig, dit het kontrasterende kleure, dit is interessant, en dit sal werk. Maar sal dit gesien word? Sal dit gelees word en verstaan ​​word? Hier is 'n vinnige toets om te verseker dat jy nie almal se tyd en geld mors nie. Druk jou advertensiebord uit na die grootte van 'n besigheidskaartjie. Hou dit nou op armlengte. Het jy nog steeds alles wat jy was toe dit op jou 27 "-skerm vertoon word? As dit nie is nie, gaan in en verfyn dit. Dit moet pop. En onthou, jy het ongeveer 5-10 sekondes om jou boodskap oor te kry.