Die 10 elemente vir 'n baie effektiewe, innemende kopie van e -posboodskap | Martech Zone
Terwyl e -pos die afgelope paar dekades 'n bietjie gevorder het met HTML, responsiewe ontwerp en 'n paar ander elemente, is die dryfveer agter 'n effektiewe e -pos steeds die boodskap kopie wat jy skryf. Ek is dikwels teleurgesteld in die e-posse wat ek ontvang van ondernemings waar ek nie weet wie dit is nie, hoekom hulle my per e-pos gestuur het, en ook nie wat hulle van my verwag om te doen nie. vir hulle.
Ek werk tans saam met 'n kliënt om 'n afskrif te skryf vir verskeie van hul outomatiese e -posse ... dat ek genoeg nuanses vir ander mededingende artikels ontbloot het om my gedagtes en bevindings hier te deel.
My kliënt het geduldig gewag dat ek hierdie taak moes voltooi ... ek het gedink ek gaan 'n woorddokument oopmaak, hul kopie skryf en dit aan hul ontwikkelingspan verskaf om dit in hul platform te plaas. Dit het nie gebeur nie, want elke element moet deurdagte wees en dit het baie navorsing verg. Intekenare het deesdae nie geduld vir ondernemings wat hul tyd mors deur kommunikasie wat nie van waarde is nie, te druk. Ek wou verseker dat ons struktuur vir hierdie e-posse konsekwent, weldeurdag is en behoorlik geprioritiseer is.
Kantnoot: Ek gaan nie praat oor die uitleg, ontwerp of optimization hier ... dit is baie spesifiek vir die kopie wat u in elk van u e -posse skryf.
Effektiewe e -poskopie -elemente
Daar is tien sleutelelemente wat ek geïdentifiseer het om 'n effektiewe e -poskopie te skryf. Let daarop dat sommige daarvan opsioneel is, maar die bestelling is steeds krities, aangesien 'n e -posintekenaar deur die e -pos blaai. Ek wil ook die lengte van die e -pos verminder. 'N E -pos moet so lank wees as wat nodig is om die doel van die kommunikasie te bereik ... nie minder nie, nie meer nie. Dit beteken dat as die wagwoord herstel is, die gebruiker net wil weet wat hy moet doen en hoe om dit te doen. As dit egter 'n vermaaklike storielyn is, is 'n paar duisend woorde absoluut gepas om u intekenaar te vermaak. Intekenaars gee nie om om te blaai solank die inligting goed geskryf is en verdeel is vir skandering en lees nie.
Onderwerpreël - U onderwerpreël is die belangrikste aspek wanneer u bepaal of 'n intekenaar u e -pos gaan oopmaak of nie. 'N Paar wenke om effektiewe onderwerpreëls te skryf:
Gee dit net as u e -pos 'n outomatiese antwoord is (aflewering, wagwoord, ens.). Voorbeeld: U wagwoordterugstelling vir [platform].
As u e -pos insiggewend is, stel 'n vraag, stel 'n feit in, gebruik humor, of voeg selfs 'n emoji by wat die aandag op die e -pos vestig. Voorbeeld: Waarom misluk 85% van die digitale transformasieprojek?
Voorkop - baie stelsels en ondernemings dink nie veel oor teksvoorlees nie. Dit is die voorskou -teks wat e -poskliënte onder u onderwerpreël vertoon. Dit is dikwels die eerste paar reëls van die inhoud in die e -pos, maar met HTML en CSS kan u die voorhoofteks eintlik aanpas en verberg dit binne die liggaam van die e -pos. Met die voorhoof kan u u onderwerpreël uitbrei en die aandag van die lesers kry, wat hulle verder aanlok om die hele e -pos te lees. Bv. Deur voort te gaan met die onderwerpreël van digitale transformasie hierbo, kan my voorhoof wees: Navorsing het die volgende drie redes gegee waarom digitale transformasieprojekte binne besighede misluk.
opening - U openingsparagraaf is moontlik u voorhoof, of u kan gebruik maak van die ekstra ruimte om 'n groet te voeg, die toon volledig aan te dui en die doel van die kommunikasie te bepaal. Voorbeeld: In hierdie artikel gaan ons 'n uitgebreide navorsing deel wat binne Fortune 500 -ondernemings gedoen is, wat dui op die drie mees algemene redes waarom digitale transformasieprojekte binne die onderneming misluk.
Dankbaarheid (opsioneel) - Sodra u die toon aangegee het, wil u die leser opsioneel bedank. Voorbeeld: As kliënt is ons van mening dat dit van kritieke belang is om sulke inligting te deel om die waarde wat ons in ons verhouding bring, te verhoog. Dankie vir u beskerming aan [maatskappy].
Liggaam - Respekteer die tyd van mense deur die inligting kortliks en kreatief te verskaf om die doel te bereik wat u hierbo gestel het. Hier is 'n paar wenke ...
Benut opmaak spaarsaam en effektief. Mense lees baie e -posse op mobiele toestelle. Hulle wil dalk eers deur die e -pos blaai en opskrifte lees, en dan dieper ingaan op die inhoud. Eenvoudige opskrifte, vetgedrukte terme en opsommingstekens behoort genoeg te wees om hulle te help skandeer en fokus op die kopie wat hulle interessant vind.
Benut grafiese spaarsaam en effektief. Beelde help intekenare om die inligting wat u verskaf, te verstaan ​​en te behou vinniger as om teks te lees. Dink daaraan om eerder na 'n sirkelgrafiek te kyk as om die opsommingstekens en waardes te lees ... die grafiek is baie meer effektief. Grafika moet egter nooit afleidend wees nie, en ook nie verniet nie. Ons wil nie die lesers se tyd mors nie.
Aksie of aanbod (opsioneel) - Vertel die gebruiker wat hy moet doen, waarom hy dit moet doen en wanneer om dit te doen. Ek beveel sterk aan dat u 'n knoppie van een of ander aard gebruik met 'n opdrag daarop. Voorbeeld: As u u volgende projek vir digitale transformasie beplan, beplan nou 'n gratis inleidende konsultasievergadering. [Skedule -knoppie]
terugvoer (opsioneel) - Vra en bied 'n manier om terugvoer te gee. U intekenare waardeer dat daar na u geluister word, en daar kan 'n sakegeleentheid wees as u hul terugvoer vra. Voorbeeld: Het u hierdie inligting waardevol gevind? Is daar 'n ander onderwerp waaroor u wil ondersoek en inligting verskaf? Beantwoord hierdie e -pos en laat weet ons!
hulpbronne (opsioneel) - verskaf bykomende of alternatiewe inligting wat die kommunikasie ondersteun. Hierdie inligting behoort relevant te wees vir die doel van die kommunikasie. In hierdie geval hierbo kan dit addisionele, relevante blogplasings wees wat u gedoen het, 'n handjievol artikels oor die onderwerp of die werklike bronne waarna in die artikel verwys word.
Skakel in - Verskaf kommunikasiemetodes (web, sosiaal, adres, telefoon, ens.). Laat mense weet waar en hoe hulle met u of u onderneming kan skakel op sosiale media, u blog, u telefoonnommer of selfs u fisiese ligging.
Herinnering (Reminder). -Vertel mense hoe hulle ingeteken het, en bied 'n manier om af te meld of u kommunikasievoorkeure te verander. U sal verbaas wees oor hoeveel e -posse mense aangemeld is, dus herinner hulle daaraan hoe dit by u e -poslys gevoeg is! Voorbeeld: As ons kliënt is u aangesluit by hierdie nuusbriewe. Klik hier om af te sien of u kommunikasievoorkeure op te dateer.
Konsekwentheid is die sleutel in u e -posstruktuur en -kopie, dus stel die raamwerk vir elkeen van u e -posse in, sodat intekenaars elkeen herken en waardeer. As u verwagtinge stel en dit selfs oorskry, sal u intekenare baie meer oopmaak, klik en meer optree. Dit sal lei tot beter betrokkenheid, verkryging en behoud van u kliënte.
Tags: e-pose-posliggaame-pos oproep tot aksiee-poskopiee -pos kopieskryfe-pos ctae-posbetrokkenheide-pos voetskrife-posopmaake -pos grafikae -pos kopE-pos Marketinge -pos oopmaake -pos antwoorde-pos behoude -pos groete -pos afdelingse-pos onderwerpreëlvoorhoof