As dit kom by kopieskrywe, kan een sin alles beteken. Of u nou ‘n titel skryf, werk aan ‘n opening vir ‘n blogpos, of ‘n rekkie skryf vir ‘n advertensieveldtog vir ‘n kliënt, u kan ‘n sin skryf wat nie net gemiddeld is nie, maar opmerklik is. U het waarskynlik die aanhaling van Eugene Schwartz in ander artikels oor kopieskrywe gesien, maar dit herhaal hier.
‘Geen vonnis kan effektief wees as dit slegs feite bevat nie. Dit moet ook emosie, beeld, logika en belofte bevat. ”
Dit gee ‘n opsomming van wat kopieskrywery behels. U moet die emosie van die leser betrek, ‘n beroep op haar logika hê, ‘n belofte maak en ‘n geestelike prentjie skilder. Dit is ‘n redelike lang volgorde, maar die 25 reëls wat ons in hierdie artikel uiteensit, sal u help om mal, goeie sinne te kry.
1 ‘N Paar woorde, baie krag
2 25 Duimreëls vir die skryf van moorde-kopieërsinne
2.1 Reël 1 – Vergeet grammatika
2.2 Reël 2 – Wees suiwer
2.3 Reël 3 – Onthou joernalistiek 101
2.4 Reël 4 – Verf ‘n prentjie
2.5 Reël 5 – sorg vir die leser
2.6 Reël 6 – Beloof die lesersuitslae
2.7 Reël 7 – Nix “Ek” en “Sy / Hy” uit u taal
2.8 Reël 8 – Laat elke woord tel
2.9 Reël 9 – Geen vonnisopleggings nie!
2.10 Reël 10 – Gebruik kragwoorde
2.11 Reël 11 – Moenie bang wees om ‘n formule te gebruik wat werk nie
2.12 Reël 12 – Fokus op een idee
2.13 Reël 13 – Roep die leser tot aksie op
2.14 Reël 14 – Moenie jouself te ernstig opneem nie
2.15 Reël 15 – Gebruik aktiewe werkwoorde
2.16 Reël 16 – Nix “om te wees” werkwoorde
2.17 Reël 17 – Verloor die bywoorde en byvoeglike naamwoorde
2.18 Reël 18 – Vermy moeilike woorde
2.19 Reël 19 – Onthou die unieke verkoopvoorstel (punt)
2.20 Reël 20 – Kyk vir “Dit”
2.21 Reël 21 – Moenie bang wees om ‘n sin met ‘n voegwoord te begin nie
2.22 Reël 22 – Moenie lieg of oordryf nie
2.23 Reël 23 – Bly positief
2.24 Reël 24 – Moet nie leestekens gebruik nie
2.25 Reël 25 – Proeflees en weer gelees
3 Oefening maak perfek
‘N Paar woorde, baie krag
In ‘n artikel op Social Media Today gee die skrywer die voorbeeld van ‘n kortverhaal van ses woorde wat die geliefde Amerikaanse joernalis en storieverteller Ernest Hemmingway geskryf het.
“Te koop: babaskoene. Nooit gedra nie. ”
Die artikel praat verder oor hoe ons met net ses woorde ‘n groot impak kan maak. Het u gedagtes die leemtes in daardie verhaal ingevul? Wonder u waarom hierdie skoene nooit gedra is nie? Miskien beeld u ‘n treurende moeder uit. ‘N Ander persoon het miskien ‘n ma gesien wat soveel skoene aangehad het dat haar kind nie almal kon dra voordat sy ‘n paar uitgegroei het nie. Maar as die moeder ryk genoeg was om soveel skoene aan te trek, waarom sou sy dit dan verkoop? Het sy skielik op moeilike tye geval? Sien u die uiterste impak wat net ‘n handjievol woorde kan hê?
Dus, as u ‘n sin skryf, moet u elke woord tel. Lees die sin, lees dit weer, lees dit hardop, laat ander dit lees, laat dit ‘n bietjie sit en lees dit weer.
25 Duimreëls vir die skryf van moorde-kopieërsinne
Reël 1 – Vergeet grammatika
Ja, grammatika is baie belangrik vir goeie skryfwerk. As u egter net een sin skryf wat bedoel is om die leser se aandag in ‘n advertensie of ‘n kop te trek, is dit goed om ‘n werkwoord te laat val, ‘n selfstandige naamwoord te laat val, voegwoorde te verloor, ‘n komma-splitsing by te voeg. ‘N Goeie voorbeeld hiervan is die Got Milk? veldtog. Die regte grammatika kan bepaal dat die sin “Moet u melk hê?” Moet lees. Dit is nie so pakkend soos “Got Milk?” is dit?
Reël 2 – Wees suiwer
As u al ooit verlore gegaan het op ‘n landweg in ‘n klein dorpie, weet u dat sommige mense daarvan hou om oor ‘n onderwerp te praat. Wel, jy sien, eers gaan jy hoek toe. Ou Jack Barns het daar gewoon tot verlede jaar toe sy huis afgebrand het. Draai dan links, maar pasop dat takbokke die pad daar wil oorsteek. Gaan ‘n entjie af, jy sien vyf klein honde loop aan jou regterkant en dan is jy daar.
In plaas daarvan kon die aanwysings gewees het: Draai links op die hoek en die plek is aan die regterkant.
Moenie klein dorpies aanwysings gee nie. Wees bondig met u leser.
Reël 3 – Onthou joernalistiek 101
Dink aan die basiese vrae wat u in die joernalistiek 101 vra (selfs al het u nog nooit die klas gehad nie). Wie? Wat? Waar? Wanneer? Hoekom? Kan u dit in die sin beantwoord? Of miskien een of twee van hierdie vrae?
Reël 4 – Verf ‘n prentjie
Hulle sê dat ‘n foto duisend woorde werd is, maar om ‘n prentjie te skilder hoef nie soveel te neem nie. Gebruik, indien moontlik, baie spesifieke, konkrete terme om die leser te wys wat u bedoel. In plaas daarvan om te skryf dat die sambreel rooi is, skryf dat dit baksteenrooi is. Wees spesifiek.
Reël 5 – sorg vir die leser
Aristoteles het geleer dat as u emosie kan ontlok, u die leser oor die onderwerp kan sorg. Hoe kan u die emosies van die leser betrek? Gebruik woorde wat betekenis het vir mense, soos familie, lojaliteit en vriendskap.
Reël 6 – Beloof die lesersuitslae
In ‘n CopyBlogger-artikel oor die skryf van goeie sinne, sê die skrywer Demian Farnworth dat die belowende resultate vir lesers tydens die skryf van advertensie-eksemplaar die leser meer geneig sal maak om die produk te koop. Hy gee ‘n voorbeeld uit sy boek waar hy vir die leser sê dat sy na die lees van sy boek onweerstaanbare eksemplaar sal skryf. Hy maak ‘n uitstekende punt om die voordeel vir die leser uit te wys of watter pyn sy sal vermy deur aksie te neem.
Reël 7 – Nix “Ek” en “Sy / Hy” uit u taal
‘N Vingerreël by kopieskryfwerk is om tweede persoon te skryf. As u die leser toespreek, wil u hê dat sy voel asof sy oorkant die tafel sit en gesels oor ‘n koppie koffie. Die enigste manier om dit te bereik is om “jy” eerder as “sy / hy” te gebruik.
Hy moet hierdie skoene koop om hakspore te vermy.
U moet hierdie skoene koop om hakspore te vermy.
Watter een trek jou aandag meer aan en praat direk met jou?
Reël 8 – Laat elke woord tel
“Geringe sinne is soos skerp naels wat die waarheid op ons geheue dwing.” ~ Denis Diderot
U het presies een sin om aandag te trek. Lees wat u geskryf het, sny onnodige woorde, vervang woorde wat nie werk nie, lees weer. Herhaal.
Reël 9 – Geen vonnisopleggings nie!
Net omdat ‘n sin aan en aan kan gaan, en net omdat u voegwoorde kan byvoeg om dit aan die gang te hou, en selfs al het u baie te sê en wil dit alles in hierdie een sin gooi, mag u nie skryf nie. beteken dat u moet aanhou en aanhou. Ja, ek het die sin met opset gemaak om aan u te wys wat ek bedoel met ‘n aanloop. Moenie dit in advertensie-kopie doen nie. Ooit. In werklikheid is dit die beste as u nooit lopies gebruik nie, tensy u ‘n roman skryf en ‘n asemrowende effek probeer bewerkstellig. Selfs dan sou ek dit een keer in ‘n hele roman gebruik.
Reël 10 – Gebruik kragwoorde
Sommige woorde het mag oor ons en kan ons opinie laat verdwyn. Oor Boost Blog Traffic is daar ‘n artikel met die naam “317 kragwoorde wat jou onmiddellik ‘n beter skrywer sal maak”. Dit bevat woorde wat ‘n emosionele impak op mense het, insluitend:
Watter emosionele impak het hierdie woorde op u??
Reël 11 – Moenie bang wees om ‘n formule te gebruik wat werk nie
Ons wil almal uniek wees. Die gedagte om ‘n formule te gebruik om sinne vir kopie te skryf, kan amper soos bedrog lyk. Dit kan egter tyd bespaar en verseker dat u ‘n kragtige sin skryf. As u byvoorbeeld ‘n een-lynbeskrywing vir ‘n onderneming skryf wat beskryf wat hulle doen, kan u die volgende formule gebruik:
Ek wat + wie + baat by + uniekheid
Dit sou dus vertaal in:
Ek berei besighede voor om aanlyn-teenwoordigheid te hê en lei hulle op om hulself te bevorder.
Namate u meer en meer kopie skryf, sal u patrone sien. Skryf dit neer en gebruik dit wanneer dit tyd is om vars eksemplare te skryf. Ek belowe dat elke sin steeds uniek is.
Reël 12 – Fokus op een idee
Moenie probeer om elke ding wat ‘n produk in ‘n enkelvoertuig doen, te verduidelik nie. Fokus op een groot idee en bring die boodskap aan die leser oor. ‘N Goeie voorbeeld is Nike se’ Just Do It ‘enkellyn-advertensieveldtog. Oefen net. Dit is die boodskap van Nike. Dit is eenvoudig, maar effektief.
Reël 13 – Roep die leser tot aksie op
Die Nike-voorbeeld hierbo is ‘n oproep tot aksie. Hulle doen ‘n beroep op die leser om te oefen. Apple se “Get a Mac” -veldtog is nog ‘n voorbeeld. Die hele veldtog fokus rondom daardie eenvoudige oproep tot aksie.
Reël 14 – Moenie jouself te ernstig opneem nie
Sommige van die beste kopieskrywende eenlyne is skreeusnaaks. Kmart se “Ship My Pants” het binne dae virale aanlyn geloop. Volgens Forbes het die oorspronklike advertensie op YouTube ruim 20 miljoen keer gekyk. Moenie idees uitgooi nie, want jy dink hulle is te daar buite. Gee hulle ‘n kans en kyk waarheen hulle lei. U kan hulle uiteindelik gooi, maar u weet nooit waarheen ‘n klein grap u kan lei nie.
Reël 15 – Gebruik aktiewe werkwoorde
Dit is ‘n klein reël wat u basiese onderwysers u waarskynlik geleer het, maar gebruik aktiewe werkwoorde.
Passief: die drankie is vervaardig deur Cola Is Cool Company
Aktief: Cola Is Cool Company vervaardig die drankie.
Reël 16 – Nix “om te wees” werkwoorde
Al moet jy ‘n bietjie met die leestekens rondspeel, probeer om die “to be” werkwoorde wat jou skryfwerk verswak, in te samel.
Om te wees: U sal met vreugde na die winkel gaan.
Sterker: ‘n groot winkel … Slaan oor met vreugde
Sien u die verskil? Raak ontslae van werkwoorde waar u kan.
Reël 17 – Verloor die bywoorde en byvoeglike naamwoorde
As u te veel gebruik, kan u sin verswak, en as u beperk is tot karakters, soos ‘n kopie wat u op Twitter skryf (140 karaktersbeperking), wil u skryf.
Te veel bywoorde en advertensies: Ons ongelooflike truie maak meisies giggelend met afwagting en super gelukkig.
Strenger: Ons truie maak jou lekker.
Reël 18 – Vermy moeilike woorde
As u die betekenis in ‘n woordeboek moet ondersoek, kan u seker wees dat die leser dit sal moet doen. Eintlik sal die leser waarskynlik nie die moeite doen nie, en ook nie die kopie daaraan pla nie.
Te moeilik: fel
Net reg: ekstaties
Reël 19 – Onthou die unieke verkoopvoorstel (punt)
As u ‘n afskrif skryf vir ‘n produk of diens, dan het die artikel ‘n unieke verkoopspunt wat nie anders is as wat daar aangebied word nie. Wat is die uniekheid van u produk? ‘N Voorbeeld hiervan is FedEx en hoe hulle geadverteer het dat u dit moet gebruik, moet dit oornag daar wees.
Reël 20 – Kyk vir “Dit”
Die woord “dit” kan dikwels uit die kopie weggelaat word sonder om die sin van die sin te verander. Begin met redigering deur na hierdie woord te soek. Verwyder dit en kyk of dit ‘n verskil maak.
Met “Dit”: jy moet Billy Bob se Bagels eet, want dit sou jou dun maak.
Sonder “Dit”: eet Billy Bob se Bagels; Word dun
Kyk hoe dit jou natuurlik dwing om meer pittig te wees?
Reël 21 – Moenie bang wees om ‘n sin met ‘n voegwoord te begin nie
Engelse onderwysers het in die koppe van die studente gestorm om nie ‘n sin met ‘en’ of ‘maar’ te begin nie, maar dit is nie korrekte inligting nie en is baie oud. Oxford Dictionary of English Usage verklaar dat dit goed is om ‘n sin met hierdie woorde te begin. U sal voorkoms vind van sinne wat begin met voegwoorde in Shakespeare se werke,
Reël 22 – Moenie lieg of oordryf nie
Verbruikers is slim. Dit is wys vir adverteerders wat beweer dat dit onwaar kan wees of die waarheid oordryf. U taak as kopieskrywer is om die waarheid te vertel, die voordele te toon, kragwoorde te gebruik, maar steeds eerlik te wees.
Oordrywing: Goober’s Gholfklubs verbeter u spel met 1000%
Beter: Goober’s Gholfklubs verbeter u doel
Reël 23 – Bly positief
Mense word aangetrokke tot positiewe woorde. Alhoewel negatiewe woorde ‘n invloed kan hê, is dit ‘n negatiewe prentjie wat die beeld is waarmee u die onderneming van u onderneming wil laat?
Negatief: Vermy die dood, neem Sally se multivitamien
Positief: word gesond, neem Sally se multivitamien
Reël 24 – Moet nie leestekens gebruik nie
Na u vonnis hoef u nie tien uitroeptekens by te voeg nie. Kom ons kyk na die “Got Milk?” slagspreuk weer. Daar is een vraagteken. Wat as die kopieskrywers mal was oor leestekens??
Dit is redelik afleidend? Beperk uself tot een uitroep, as u moet.
Reël 25 – Proeflees en weer gelees
As u enige kopie skryf, of dit ‘n enkele sin is of ‘n volledige artikel, moet u verskeie kere proeflees. As ‘n ander persoon die eksemplaar vir u kan lees, is dit nog beter. Soms, as u ‘n sin die eerste keer as korrek lees, sal u die fout by herhaalde deurlees steeds nie sien nie. Twee stelle oë is altyd beter as een as dit kom by kopieë.
Oefening maak perfek
Hoe meer kopie jy skryf, hoe makliker kom dit by jou. Bestudeer advertensies wat per e-pos na u toe kom, advertensies wat u aanlyn sien en selfs advertensieborde en opskrifte. Dit sal u help om die ritme van advertensie-kopie te leer en voordat u dit weet, sal u sinne wat doodmaak, skryf.
Volgens Statista het Snapchat in September 2016 200 miljoen aktiewe gebruikers bereik. Die Amerikaanse