Wat is weieringskoers? Hoe kan u u weieringstempo verbeter? | Martech Zone
Wat is weieringskoers? Hoe kan u u weieringstempo verbeter?
Woensdag, Desember 9, 2020 Woensdag, Desember 9, 2020 Douglas Karr
Weieringskoers is een van die KPI's wat digitale bemarkers baie tyd bestee aan die ontleding en probeer verbeter. As u egter nie heeltemal verstaan ​​wat 'n weiering is nie, maak u miskien 'n fout in hoe u dit probeer verbeter. Ek sal die definisie van 'n weieringstempo, 'n paar nuanses en 'n paar maniere waarop u u weieringstempo kan verbeter, deurlê.
A weiering is 'n enkele bladsy-sessie op u werf. In Analytics word 'n weiering spesifiek bereken as 'n sessie wat slegs 'n enkele versoek na die Analytics-bediener aktiveer, soos wanneer 'n gebruiker 'n enkele bladsy op u werf oopmaak en dan verlaat sonder om enige ander versoeke aan die Analytics-bediener tydens die sessie te aktiveer.
Om die weieringskoers akkuraat te meet, moet ons die totale aantal weerkaatsings neem en die verwysende besoeke van die blog afneem op die korporatiewe webwerf. Dus - laat ons deur enkele weiering-scenario's gaan:
'N Besoeker kom op 'n blogpos, stel nie belang in die inhoud nie en verlaat u webwerf. Dit is 'n weiering.
'N Besoeker beland op 'n bestemmingsblad en klik dan op die oproep tot aksie om vir u aansoek te registreer. Dit neem hulle na 'n eksterne webwerf op 'n ander subdomein of domein wat verskillende Google Analytics-rekeninge bestuur. Dit is 'n weiering.
'N Besoeker kom op 'n artikel uit 'n soekresultaat waar u bladsy baie hoog is ... vir 'n term wat nie op u produkte of dienste van toepassing is nie. Hulle druk op die terugknoppie in hul blaaier om terug te keer na die soekresultate. Dit is 'n weiering.
Gebeurtenisse kan weieringstariewe nul maak
Die weieringstempo word gewoonlik beskou as 'n meting wat dui op 'n besoeker se eerste keer betrokkenheid op 'n webwerf ... maar jy moet versigtig wees. Hier is 'n scenario wat u kan verbaas:
U stel 'n analise op gebeurtenis op die bladsy ... soos 'n speelknoppie wat ingedruk word, blaai gebeurtenis of 'n pop-up-div.
'N Gebeurtenis, tensy gespesifiseer as 'n nie-interaksie-gebeurtenis, is tegnies betrokkenheid. Bemarkers voeg gereeld gebeure in bladsye by om beter te monitor hoe besoekers met elemente op die bladsy kommunikeer of wanneer voorwerpe op 'n bladsy verskyn. Gebeurtenisse is 'n verlowing, dus onmiddellik sien hulle dat die weieringskoerse tot nul daal.
Weieringskoers versus uitgangskoers
Moenie die uitgangskoers met die weieringstempo verwar nie. Uitgangskoers is spesifiek op 'n enkele bladsy op u webwerf en of die besoeker die bladsy verlaat het om na 'n ander bladsy te gaan (ter plaatse of nie). Die weieringstempo is spesifiek op die eerste bladsy waarop 'n besoeker beland tydens die sessie wat hy op u werf begin het ... en of hulle u webwerf verlaat het nadat hulle besoek afgelê het.
Hier is 'n paar besonderhede tussen Uitgangskoers en Bounce Rate vir 'n spesifieke bladsy:
Vir alle bladsye van die bladsy, Uitgangskoers is die persentasie wat die verlede in die sessie.
Vir alle sessies wat met die bladsy begin, Bounce Rate is die persentasie wat die net een van die sessies.
Bounce Rate vir 'n bladsy is slegs gebaseer op sessies wat met die bladsy begin.
Die verbetering van die weieringskoers kan betrokkenheid benadeel
'N Bemarker kan hul weieringstempo verbeter en die betrokkenheid op hul webwerf vernietig. Stel jou voor dat iemand 'n bladsy op jou werf betree, al jou inhoud lees en 'n demo met jou verkoopspan beplan. Hulle het nooit iets anders op die bladsy geklik nie ... net daar aangekom, die funksies of voordele deurgelees en die verkoopspersoon per e-pos teruggestuur.
Dit is tegnies 'n weiering... maar was dit regtig 'n probleem? Nee, natuurlik nie. Dit is fantastiese verlowing! Dit is net dat sommige daarvan gebeur het buite die vermoë van analise om die gebeurtenis vas te lê.
Sommige uitgewers laat die weieringskoerse kunsmatig laer om beter vir adverteerders en borge te lyk. Hulle doen dit deur die inhoud in verskeie bladsye op te deel. As iemand deur 6 bladsye moet klik om 'n volledige artikel te lees, het u daarin geslaag om u weieringstempo te verlaag EN u bladsyaansig te vergroot. Weereens is dit 'n taktiek om u advertensietariewe te verhoog sonder om waarde aan u besoeker of adverteerder toe te voeg.
Hierdie tegniek is voorwaar 'n skyn en ek beveel dit nie aan nie ... vir adverteerders of vir u eie besoekers. U besoekers se ervaring moet nooit net deur die weieringskoers bepaal word nie.
Die verbetering van u weieringstempo
As u u weieringskoers effektief wil verlaag, is daar 'n paar maniere waarop ek sal aanbeveel:
Skryf goed georganiseerde en geoptimaliseerde inhoud wat relevant is vir wat u gehoor soek. Gebruik trefwoorde effektief deur navorsing te doen oor watter sleutelwoorde verkeer na u webwerf trek, en gebruik dit dan in u bladsytitels, postitels, post-slugs en inhoud. Dit sal verseker dat soekenjins u toepaslik indekseer en dat u minder geneig is om besoekers op u werf te laat land wat nie belangstel nie en wat weerkaats.
Gebruik interne skakels in u inhoud. As u gehoor 'n spesifieke soektog na u webwerf besoek het - maar die inhoud stem nie ooreen nie - kan u lesers behou as u 'n paar skakels het na onderwerpe wat verband hou. U wil dalk 'n tabel met indekse hê met boekmerke wat mense help om na spesifieke subonderwerpe of subopskrifte te spring (om op 'n boekmerk te klik is betrokkenheid).
Genereer outomaties verwante plasings gebaseer op etikettering of sleutelwoorde. Vir my blog gebruik ek Jetpack se verwante poste funksie en dit lewer 'n uitstekende taak om 'n lys van addisionele plasings te verskaf wat verband hou met die etikette wat u vir u huidige pos gebruik het.
Met Google Tag Manager kan u dit maklik doen sneller blaai-gebeure in 'n bladsy. Laat ons eerlik wees ... 'n gebruiker blaai deur 'n bladsy betrokkenheid. U moet natuurlik ook u tydmetings op die terrein en algehele omskakeling monitor om te verseker dat die aktiwiteit voordelig is vir u algehele doelwitte.
Bons wat werklik verloof is, verwyder
Onthou u my scenario hierbo, waar ek genoem het dat iemand u webwerf betree het, die bladsy gelees het en daarna na 'n eksterne webwerf geklik het om te registreer? U kan 'n paar dinge doen om te verseker dat dit nie as 'n weiering op u webwerf geregistreer word nie:
Koppel 'n geleentheid met die klik op die skakel. Deur 'n geleentheid by te voeg, het u die weiering net verwyder wanneer 'n besoeker klik waar u wil hê. Dit kan gedoen word met klik om te bel of ook klik-en-e-pos-skakels.
Voeg 'n bladsy vir tussentydse aanstuur. As ek klik registreer en land dan op 'n ander interne bladsy wat die klik dop en die persoon na die eksterne bladsy herlei, wat sal tel as 'n ander bladsyaansig en nie as 'n weiering nie.
Monitor u tendense vir weieringskoerse
Ek sal u sterk aanbeveel om mettertyd op weieringstempo te konsentreer, eerder as om u hier en daar te bekommer. Met behulp van die bostaande tegnieke kan u veranderings binne die analise dokumenteer en dan sien hoe u weieringstempo verbeter of dat dit erger word. As u as 'n KPI met belanghebbendes kommunikeer oor die weieringskoers, sou ek aanbeveel om 'n paar dinge in die proses te doen.
Kommunikeer wat die weieringskoers aan belanghebbendes is.
Kommunikeer waarom weieringskoerse histories nie 'n goeie aanduiding was nie.
Kommunikeer elke dramatiese verandering in die weieringskoers terwyl u gebeure by u werf voeg om die betrokkenheid beter te monitor.
Let op die tendens van u weieringskoers met verloop van tyd en gaan voort met die optimalisering van u werfstruktuur, inhoud, navigasie, oproepe tot aksie en gebeure.
Die uiteinde van die saak is dat ek eerder wil hê dat besoekers 'n bladsy binnegaan, alles vind wat hulle nodig het en dat hulle met my skakel of vertrek. 'N Irrelevante besoeker is nie 'n slegte weiering nie. En 'n verloofde besoeker wat bekeer sonder om ooit die bladsy te verlaat waarop hy is, is ook nie 'n slegte weiering nie. Weieringstempo-ontleding benodig net 'n bietjie ekstra werk!
Tags: AnalyticsweieringWeiering persentasieGoogle Analytics
SlickText: Wat is die funksies en integrasievermoëns van 'n SMS-bemarkingsplatform?
Hoe uitgewers 'n tegniese stapel kan voorberei om 'n toenemend gefragmenteerde gehoor te bereik
29 Nov 2009 om 1:30
Ek het nooit daaraan gedink om iets soos daardie kullerymetodes te doen om bladsykyke te verhoog nie. Ek het reeds 'n lae weieringsyfer op my webwerf, so aangesien dit nie 'n groot bekommernis is nie, dink ek het ek net nie nodig gehad om daaroor te dink nie!
Wat die aanbevole metodes betref, ek gebruik nou al 'n rukkie die verwante plasings-inprop en dit verhoog beslis bladsykyke. Ek het egter nog nie my inhoudskakeling geoptimaliseer nie.