0.1 Wat is search engine optimization (SEO)?
1 Hoe SEO in 2005 gewerk het?
1.1 Dit is hoe ek 15 jaar gelede SEO gedoen het:
2 Die soekenjin van vandag is …
2.1 Hoogs geheimsinnig
3 Hoe om SEO in 2020 te doen?
3.1 1. Skep toepaslike en bruikbare inhoud
3.2 2. Bou inkomende skakels en skakel verstandig uit
3.3 3. Skryf aantreklike titel van die webblad
3.4 4. Pas die intensie van soekers op
3.5 5. Verbeter gebruikerservaring (UX)
4 Gevolgtrekking: SEO is 'n reis, nie 'n bestemming nie
4.1 Algemene vrae oor SEO
Search Engine Optimization (SEO) is die proses om 'n webwerf te verfyn om 'n hoër ranglys in die soekresultate te behaal. SEO word deels gebaseer op:
'N Mens verstaan ​​hoe masjiene die bedoeling van die soekers interpreteer en dit ooreenstem met webinhoud (die soekalgoritme) en,
Beramings oor hoe mense interaksie het met die inhoud wat hulle aanlyn sien.
SEO het buitengewoon ingewikkeld geword. Tot op hede is daar meer as 200 posisie faktore (parameters wat die rangorde van 'n webblad beïnvloed) wat deur internetbemarkers ooreengekom en erken word.
Search Engine Land het dit gemaak Periodieke tabel van SEO om die belangrikste elemente in SEO-strategie te verduidelik.
Hierdie faktore sluit in gebruikers woon tyd, skakel anker teks, sleutelwoorde in URL, inhoud lengte, TF-IDF, titelmerker, meta beskrywing teks, web-laai spoed, sleutelwoorde in alt-teks, aantal uitgaande skakels, aantal inkomende skakels, LSI sleutelwoorde, soekresultaatbladsy klik-deur-koers (SERP CTR), en so aan.
Hierdie faktore is deur die meerderheid erken omdat dit óf deur 'n Google-woordvoerder geverifieer is, of dat dit (ten minste ietwat) effektief was in eksperimente en gevallestudies wat deur bekende SEO-kundiges gepubliseer is. Baie mense meen die aantal kritieke faktore is baie groter as 200. Elk van hierdie faktore dra verskillende gewig op verskillende soekresultate – wat SEO ongelooflik (weer) ingewikkeld en moeilik verklaarbaar maak. Sommige noem SEO meer kuns as wetenskap.
Ek gaan nie die besonderhede van hierdie 200 + -rangfaktore inhaal nie. My doel met hierdie artikel is om u 'n vinnige oorsig te gee oor hoe soekenjins vandag werk en 'n lys te deel van die mees kritieke SEO-items om na te kyk.
Soos Google hou meer as 90% van vandag se soekmarkvolume, Ek sal die term "soekenjin" en Google losweg in my artikel omruil.
Tradisioneel begin SEO-proses met navraagnavorsing. Ideaal gesproke wil u sleutelwoorde vind met die meeste soekvolume en die minste kompetisie. Albei is egter byna eksklusief vir mekaar – sleutelwoorde met die meeste soekvolume het die meeste mededinging, terwyl die minste kompetisie min tot geen soekvolume het nie.
Begin oor 'n stel sleutelwoorde by Overture (nou weg) of Google AdWords sleutelwoord hulpmiddel om die soekvolume vir elke trefwoord te bepaal.
Kies 'n stel van 30 – 50 sleutelwoorde gebaseer op soekvolume en mededinging in die mark. Doen soekterme met 'n hoër soekvolume, maar laer markmededinging.
Deel hierdie sleutelwoorde in 10 – 15 onderwerpe. Elke onderwerp moet bestaan ​​uit een primêre sleutelwoord en 'n paar ander sekondêre sleutelwoorde.
Produseer inhoud oor die onderwerpe – maak seker dat primêre sleutelwoorde in die titeltitel staan ​​en sekondêre sleutelwoorde in bladsyopskrifte vertraag (H1, H2, H3, ens.).
Sluit pragtige beelde en sleutelwoordryke alt-tekste by elkeen in.
Koppel belangrike geldbladsye van mekaar af tussen kop- en voetskrif
Stuur soveel e-posse as moontlik aan ander webmeesters en vra hulle om terug te skakel na u webblad met u primêre sleutelwoorde as ankerteks..
Koop terugskakels van ander webwerwe as u ekstra begroting het.
Herhaal stap 1 – 6 eindeloos.
Dit was grotendeels hoe ek in die 2000's verskeie geaffilieerde webwerwe en blogs vir hoë verkeer opgebou het. Alhoewel hierdie metode vandag nog in 'n beperkte sin kan werk, is dit nie meer 'n effektiewe benadering nie. Die landskap in soek- en webtegnologie het soveel verander – dit is eenvoudig onmoontlik om dieselfde goeie resultate met hierdie metode te bereik.
Die soekenjin van vandag is …
Aantal soektogte wat versteek is agter Google-kodering.
Soektogte vandag is meestal geënkripteer – dit beteken dat ons nie meer kan sien wat gebruikers in hul soekbalk tik om ons webwerf te bereik nie. Die akkuraatste soekdata wat ons vandag kan verkry, kom van 'n handjievol verskaffers van SEO-instrumente wat klikstroom-gegewens by derdeparty-makelaars koop.
En nie te praat nie – die gebruik van advertensieblokkeerders en VPN's blokkeer ook hoe data tussen kleiner webwerf-eienaars gedeel word. Ons kan nie meer akkuraat sien hoeveel soekers na ons webwerf kom en waarvandaan hulle soek nie.
Duck Duck Go het 62 verskillende stelle resultate gevind in 76 soektogte op dieselfde term "gun control" (bron).
Google nou bied hoogs-gepersonaliseerde soekresultate aan individue wat gebaseer is op individuele voorkeure en geskiedenis van die webblaaier. Die toestel wat u gebruik het, soos selfoonhandelsmerke, tablette, desktops, slim TV's, ensovoorts, neem ook 'n faktor in.
Selfs u gedrag word ook ontleed en dra tot 'n mate by. Byvoorbeeld, u gebruiksgeskiedenis soos watter werwe u besoek het, video's waarvan u gehou het of gedeel het, programme wat u op u slimfone geïnstalleer het, en ander interaksies.
Dan is daar die manier waarop u met soekresultate omgaan (webwerwe waarop u geklik het, dinge wat u voorheen gesoek het, advertensies wat u raakgeloop het, ens.). Dit kombineer om die volgende resultate wat u op u Google-soektog kry, te dikteer. My top 10 soekresultate sal heel waarskynlik anders wees as joune.
Deursoekings word op verskillende soorte toestelle uitgevoer – wat dikwels verskillende voornemens vir soekenjins verteenwoordig. Byvoorbeeld: soekers wat op die tafel "aglio olio" soek, is waarskynlik meer op soek na 'n resep; maar soekers wat na dieselfde ding op die selfoon soek, is moontlik op soek na 'n Italiaanse restaurant. Selfs as u die presiese syfers in die soekvolume van 'n sleutelwoord het, is dit moeilik om die hoeveelheid verkeer wat u kry, te skat.
Hoe om SEO in 2020 te doen?
Die grootste uitdaging vir vandag se SEO-praktisyn lê in uitvoering, nie kennis nie.
Ek kon nie meer saamstem met Kevin Indig nie segmentering van moderne SEO in twee kategorieë –
Makro vlak, dit behels tegniese aspekte soos webwerf-argitektuurontwerp, UX-optimalisering, internasionalisering van webwerwe, ensovoorts;
Mikrovlak, wat gefokusde inhoud en on-page optimalisering behels, soos opsetlike aanpassing en die opstel van inhoud.
Die ding is: u kan nie meer met 'n stel vaste prosedures in SEO vorendag kom en dit op alle webwerwe en bladsye eweredig toepas nie.
Elke voorneme agter 'n soektog is uniek.
SEO is nie meer 'n selfstandige bemarkingstaktiek nie; maar iets wat in u webontwikkelings- en inhoudsproduksieproses opgeneem moet word. Om 'n hoë posisie op Google te kry en u webwerf te laat groei, moet u 'n aksieplan vir voortdurende verbetering hê wat na beide makro- en mikrovlakfoto's kyk.
In die aksieplan is die vyf gebiede op u webwerf wat u deurlopend moet verbeter en optimaliseer.
1. Skep toepaslike en bruikbare inhoud
Doen – Produseer webblaaie (en u webwerf) wat 'n duidelike doel vir u gebruikers het. Opdateer en voeg waarde voortdurend tot hierdie webbladsye toe. U webwerf moet uiteindelik nuttige inhoud bied wat gebruikers nie elders op die internet kan vind nie.
As u nuut is, sal 'n groot deel van u SEO-pogings aan inhoudsoudit bestee word. Stel die volgende vrae.
Is u inhoud op datum en word dit duidelik aangebied?
Vertoon u inhoud kundigheid, gesaghebbendheid en betroubaarheid (E-A-T)?
'N Nuusbladsy is net voordelig vir die gebruikers as dit die jongste of belangrikste gebeure rapporteer. 'N Inkopiebladsy moet alle nodige inligting oor die produk bevat en 'n sterk saak maak vir 'n verkoping. 'N Hoe-om-tutoriaal moet volledige A-tot-Z-inligting – in die vorm van teks, beelde of video's – verskaf om 'n taak te verrig.
2. Bou inkomende skakels en skakel verstandig uit
Doen – Skakel gereeld gereeld na u sleutelbladsye (sonder om u gebruikerservaring op die webwerf te benadeel). Koppel aan ander relevante en nuttige webblaaie op die internet. Kry ander relevante webwerwe en blogs om na u te skakel.
Skakels op die internet is soos stemme in die regte wêreld – behalwe dat verskillende skakels 'n ander gewig dra in die soekranglys. 'N Skakel vanaf 'n baie betroubare webwerf, byvoorbeeld Nasa.com, het meer krag as 'n skakel vanaf 'n webgids wat na 500 verskillende webwerwe vanaf een bladsy koppel.
U hoofdoel met die opbou van skakels is om soveel as moontlik 'goeie' skakels te bekom.
Verskillende SEO-metodes benader 'n skakel-gebou. Sommige metodes beveel aan om goeie inhoud te produseer wat natuurlik skakels lok (mense is geneig om te skakel na inhoud wat hulle nuttig of interessant vind); terwyl ander skakels verkry deur handel te dryf – geld (borgskap en advertensies), goeie inhoud (gasteposte), besigheidsverhoudinge (netwerk).
Wenk: 'n Goeie manier om skakelgeleenthede te vind, is om na die backlink-profiel van u mededinger te kyk. Daar is baie SEO-instrumente om dit te doen, maar ek hou van die eenvoud van Linkologie-terugskakelkontroleerder. Dit is gratis (vir tot 100 terugskakels per domein en beoordeel die skakelkwaliteit op 'n eenvoudige skaal van 0 – 100. Hierbo vertoon die eerste 15 skakels Linkologie op hierdie webwerf).
Elkeen van hierdie benaderings werk moontlik of nie. Die sleutel hierin is om uit te vind wat jou sterk pak is en 'n paar geskikte skakelbou-taktieke te kies.
3. Skryf aantreklike titel van die webblad
Doen – Skryf titels wat ryk aan trefwoorde is wat gebruikers lok om na u webwerf vanaf die soekresultaatbladsye te klik.
Jou bladsytitel doen twee dinge in SEO:
Om u webwerf op soekresultate-bladsye te help bevorder
'N Titel is beperk tot 65 – 70 karakters. Belangrike sleutelwoorde en voorstelle vir sleutelwaarde moet aan die begin van u sin kom.
4. Pas die intensie van soekers op
Doen – Kyk op SERP vir u geteikende sleutelwoorde om te verstaan ​​wat Google as die bedoeling van die soektog beskou. Verander jou bladsy met nuwe formate en bykomende elemente om by die soekintensie te pas.
'Soekintensie' is die doel wat 'n gebruiker probeer bereik wanneer hy op die internet soek.
Soekenjinsegmente soek navrae in drie verskillende intensiteitsklasse (met verwysing na Andrei Broder se koerant):
navigasie Die onmiddellike bedoeling is om 'n spesifieke webwerf te bereik.
inligting Die bedoeling is om inligting te bekom wat op een of meer webblaaie aanwesig is.
transaksionele Die bedoeling is om 'n web-bemiddelde aktiwiteit uit te voer.
Tradisioneel is soekers gewoonlik baie letterlik (in die meeste gevalle) en is hulle geneig om presies te soek wat hulle wil. Die basiese idee van SEO is dus om u werfinhoud so noukeurig aan te pas by soveel relevante sleutelwoorde in elke soektog as moontlik.
Moderne SEO benodig 'n bietjie meer as dit. Nie net dat u inhoud met die navrae van die gebruiker moet ooreenstem nie, maar ook hoe u inhoud aangebied word, maak dit 'n verskil in die opset van ooreenstemming.
Kyk na die doelstellings van 'n soektog wat Google as die bedoeling van 'n soektog beskou. Vergelyk hoe u webblad anders is as die van hulle. Verander jou bladsy met nuwe formate en addisionele elemente om beter te pas by die soekintensie. U kan effektiwiteit meet deur te bepaal hoeveel gebruikers na u webwerf klik of gebruikers wat langer bly.
Doen – Beklemtoon UX wanneer u u webbladsy ontwerp. Voer gereeld A / B-toets uit om u gebruikerservaring op die webwerf te verbeter.
Om gebruikers te help wat meer betrokke is by u webwerf, is meer as net die inboek nodig. U lesers is u kliënte en dit is van onskatbare waarde om 'n positiewe indruk te gee. Dit beteken dat u hulle sekuriteit, 'n gladde blaai-ervaring en 'n aangename verblyf moet bied.
'N Paar basiese voorbeelde …
Die gebruik van 'n SSL-sertifikaat sal u gebruikers nie net help om hul data te beveilig terwyl hulle aan u webwerf koppel nie, maar kan ook soekenjins laat weet dat u webwerf veilig is om verkeer na.
Gebruikers wat moet wag tot 'n webblad gelaai word, raak dikwels ongeduldig en vertrek, dus maak seker dat u webwerf ook optimaal is vir spoed.
Laastens, selfs al kan advertensies en pop-ups 'n doeltreffende manier wees om inkomste te bewerkstellig, kan dit indringend raak vir die gebruikers se blaai-ervaring.
Gevolgtrekking: SEO is 'n reis, nie 'n bestemming nie
Daar is deesdae baie maatskappye en individue wat SEO-dienste aanbied. Onthou voordat SEO hulle aangaan, SEO is 'n reis en nie net 'n bestemming nie. Namate webwerwe en inhoud ontwikkel, sal SEO-vereistes verander.
Soekenjins verander voortdurend die manier waarop hul algoritmes werk, wat beteken dat u nooit die 'perfekte SEO oplossing' sal hê nie. Dit is die belangrikste leuens in begrip, eksperimentering en toewyding – om die waarheid te sê 'n lewenslange reis.
Algemene vrae oor SEO
SEO staan ​​vir die optimering van die soekenjin.
Soos genoem, is SEO die proses om 'n webwerf te optimaliseer om hoër rangorde in soekresultate te behaal. SEO word gedoen, deels gebaseer op 'n begrip van hoe soekalroritme werk, en deels gebaseer op die beraming van hoe mense met hul soekresultate omgaan..
Is FAQ's goed vir SEO?
'N "Veelgestelde vrae" -bladsy is altyd nuttig vanuit die perspektief van die gebruiker. Noukeurig beplande en ingeboude FAQ-bladsy werk goed as 'n verkoopsinstrument en verhoog die aantal inhoud op u webwerf (aantal woorde, ens.) En verhoog dus u kans om in relevante soektogte te verskyn.
Veelgestelde vrae, as dit saamgestel is met gestruktureerde data (byvoorbeeld hierdie een), verhoog dit u kans om in Rich Search Results te verskyn en (teoreties) help om meer klikke op u webwerf te trek. Verwys na Google se en Bing se gids vir meer inligting oor webwerf-nasien.
Wat is 'backlink' in SEO?
Terugskakeling is hiperskakel vanaf 'n webblad na u webwerf. 'N Terugskakeling, ook bekend as inkomende skakel, is die belangrikste faktore by Google.
Sou u self SEO doen?
Ja en nee. Daar is baie nuttige SEO-gidse op die internet – dus dit is nie moeilik om aan die gang te kom nie en doen dit self om geld te bespaar. Hou egter in gedagte dat SEO baie tyd- en arbeidrowend is.
Koste SEO geld?
Absoluut. Gebaseer op my bestudeer die top 400 vryskutprofiele by Upwork, SEO kos gemiddeld $ 23,68 per uur. Die fooi gaan tot $ 175 per uur. Persoonlik vind ek dit redelik om $ 1.000 – $ 2.500 per maand te betaal vir 'n goeie langtermyn-SEO-diens.