Advertensies wat slegs kos wanneer ‘n aankoop gedoen word. Hierdie paradigmatiese beginsel vir adverteerders het bemarkingsbemarking groot gemaak. Koste per bestelling (CPO) is steeds die gewildste vergoedingsmodel in filiaalbemarking. Data-gedrewe ontwikkelings soos Apple se intelligente dopvoorkoming (ITP 2.0) of die verbeterde dopbeskerming van Mozilla (ETP), daag die CPO-model uit: ‘n Verhoging van die verlies van koekies maak die opsporing van omskakeling moeiliker oor langer periodes.
Hoe reageer die netwerke op die koekieverlies?
Webgains, wat onlangs die PerformixX-toekenning in die kategorie “Beste netwerk & opsporing” gewen het, het verlede jaar reeds oorgeskakel na ‘n oplossing wat die eerste party-koekies van die kliënt volg. Dit maak dit moontlik om die klantreis na te kom wat aan die privaatheid voldoen, as die gebruiker ‘n geaffilieerde skakel volg en toestemming gee op die handelaarswebwerf. AWIN maak ook staat op die eerste party koekies met sy Meestersdag. Albei netwerke waarsku van te veel kommer. Die ITP-probleem beïnvloed byvoorbeeld net ‘n deurgangsdeel van Safari-transaksies wat meer as 24 uur neem om te skakel.
Hoe die onderwerp van databeskerming en gepaardgaande beperkings ontwikkel, hetsy wettig of blaaier gebaseer, is natuurlik moeilik om te voorspel. Dit is egter seker dat die netwerke hard werk aan tegniese oplossings om aangeslote bemarking in die toekoms lewensvatbaar te maak. Daarbenewens beïnvloed die koekieprobleem ook ander reklamedissiplines.
Toegegee, niemand vertrou so swaar op die opspoor van omskakelings as geassosieerde bemarking nie. Miskien is dit ‘n geleentheid om die monopolie van CPO-vergoeding in filiaalbemarking te skud, benewens die ontwikkeling van tegnologie en toestemmingsbestuur. Vir ou gevestigde geaffilieerde bemarkers kan die gedagte ongewoon wees. Maar eintlik kan daar geredeneer word hoekom die kliek die adverteerder geld werd moet wees.
Hoe sal aangeslote verkeer in die toekoms versprei word?
In die verlede was daar baie werknemers in die agentskap wat ‘n lekker sakgeld as uitgewer verdien het. Die taxibestuurder wat tydens die pouse blogplasings skryf en geaffilieerde kommissies insamel, bestaan ​​nie meer nie. Die poging om met die massa, soms hoë kwaliteit inhoud op die internet mee te ding, is te klein vir kleinveebedrywers.
Die verkeer in geassosieerde bemarking word op minder en minder skouers versprei. Miskien maak moed die diversiteitsopdatering van Google; die nisbladsye beloof weer ‘n rangskikking. Of kleiner uitgewers regtig hierby sal baat vind, sal net duidelik word. Meer interessant is waarskynlik die siening van beïnvloedersbemarking.
Ook interessant: “Dit het baie moeilik geword om uit die skare te staan.”
Geaffilieerde en invloedryke bemarking: liefde met die tweede oogopslag?
Een of twee uitgewers sal sekerlik geïnspireer word om na hul kollegas, beïnvloeders, te kyk. Dit verwys na aanlyngebruikers wat hul kundigheid oor ‘n spesifieke onderwerp met ander via digitale kanale deel. Let jy op iets? Die nabyheid aan filiaalbemarking is duidelik. Volgens ‘n Goldmedia-voorspelling in 2020 krap die markvolume in Influcener Marketing die miljard-merk in die DACH-streek af. Terwyl die bemarker se bemarking deur die dak gaan, is die geaffilieerde bemarking ‘n bietjie stowwerig.
Een rede is sekerlik die feit dat bemarkers deur bemarkers hoofsaaklik as ‘n handelsmerkmaatreël gesien word, terwyl die bemarkingsbemarking histories meetbare suksesse is, dit wil sê die prestasie tel. Verder vind bemarkingsbemarking hoofsaaklik plaas in opkomende sosiale kanale soos Instagram, terwyl bemarking deur outydse skole via webwerwe werk. Maar waarom nie die sterk punte van beide dissiplines kombineer nie? Die resultate-georiënteerde benadering van aangeslote bemarking te kombineer met die egtheid en omvang van bemarkersbemarking via sosiale kanale?
Versterk die vraag na beïnvloeders se meetbaarheid affiliate marketing?
Die netwerke het reeds die eerste voorwaardes geskep en bied gereedskap en widgets wat maklik geïnstalleer kan word vir beïnvloeders. Die kwessie van meetbaarheid sal toeneem in bemarkers wat beïnvloed, en die tendensdissipline moontlik in die arms van filiaalbemarking dryf. Onlangs het die saak Arii ‘n gewaarwording veroorsaak, wat ondanks 2,6 miljoen intekenare nie daarin geslaag het om 36 of 252 T-hemde te verkoop nie (oor hierdie egskeiding van die spoke). Geaffilieerde bemarking is gereed en bied die toepaslike platforms en tegnologieë om die meetbaarheid in bemarkerbemarking te verhoog en om die organisasie te verbeter. Die kombinasie van beïnvloeders en geaffilieerde bemarking bied opwindende potensiaal in handelsmerkprestasiebemarking.
Hoe verbeter AI aangeslote bemarking?
Outomatisering en AI het aanlynbemarking al ‘n geruime tyd bemeester. Ten minste is dit wat u dink as u gereeld na die handelsmedia kyk. Maar konkrete toepassingsvoorbeelde vir die gebruik van kunsmatige intelligensie is skaars. Geaffilieerde bemarking het natuurlik ‘n baie moeilike tyd, aangesien geen teikengroepe deur middel van ‘n intelligente proses gesegmenteer word nie, of die bod word deur data bestuur, soos in soekenjinsadvertensies.
Daar is egter baie opwindende benaderings wat ontwikkel word in filiaalbemarking. KI kan byvoorbeeld aangeslote bemarkers aanbevelings gee om te kies uit die groot en groeiende aantal uitgewers. ‘N Regverdiger beoordeling van die bydraes van individuele kanale in die klantreis is ook tasbaar. Dit maak dit makliker om te bepaal watter bydrae kleiner uitgewers en beïnvloeders tot ‘n omskakeling gemaak het om dit voldoende te vergoed.
Die menslike verhouding bly die aas in die aangeslote mou
Geaffilieerde bemarking kan nie net beter bydrae lewer tot die klantreis nie. Dit het ook die geleentheid om die status van ‘n suiwer verspreidingskanaal te verbreek en ‘n holistiese bemarkingskanaal te word. Laastens, maar nie die minste nie, kan met behulp van KI in ‘n vroeë stadium erkenning gegee word aan toekomstige neigings en derhalwe die potensiaal in filiaalbemarking. Met al hierdie vooruitsigte op die masjien, moet dit beklemtoon word dat die menslike faktor, persoonlike verhoudings en vertroue nie deur kunsmatige intelligensie vervang kan word nie en die siel van affiliate marketing bly.
Gevolgtrekking: Geaffilieerde bemarking is ‘warm’ in die bemarkingsmengsel
Die voorspelling: Geaffilieerde bemarking is en bly beslis ‘warm’ en sal in die komende jare deel wees van elke redelike bemarkingsmengsel. Dit bied steeds aanloklike, lae-risiko-toestande vir adverteerders en bied betroubare inkomste om eenvoudig van die toneel te verdwyn.
Net so pynlik soos wette oor databeskerming soos DSGVO en ePrivacy vir aanlynbemarkers, is dit ‘n behoefte aan innovering, wat bevestigend die affiliate marketing-bene maak. Tegnologiese vooruitgang en toenemende integrasie met beïnvloedersbemarking is slegs twee vertrekpunte wat aangeslote bemarking in die toekoms ‘n aantreklike bemarkingskanaal sal maak.
U sal dalk ook hierin belangstel: Waarom die GDPR nie die einde van goeie aanlynbemarking hoef te beteken nie
Dirk Lajosbanyai is mede-stigter en besturende direkteur van ad agents GmbH. In Geaffilieerde Bemarking is hy een van die eerste verhuurders en bewese kundiges.
Die Instagram Shoppable-funksie is een jaar! Weet u al hoe om u besigheid met Shoppable te begin? In LEAD Bookazine 2/2019 kan u insigte en wenke vir gebruikersgedrag vind.