Waarom AVG goed is vir digitale advertering | Martech Zone
'N Breë wetgewende mandaat genaamd die Regulasie Algemene Data Protection, of GDPR, het op 25 Mei in werking getree. Die sperdatum het baie spelers vir digitale advertensies geskarrel en baie meer bekommerd. GDPR sal 'n tol eis en dit sal verandering teweegbring, maar dit is die verandering wat digitale bemarkers moet verwelkom, nie vrees nie. Dit is waarom:
Die einde van die pixel / koekie-gebaseerde model is goed vir die bedryf
Die werklikheid is dat dit lankal nie meer nodig was nie. Maatskappye het hul voete gesleep, en dit is geen verrassing dat die EU die leiding aan hierdie front lei nie. Dit is die begin van die einde vir die pixel / koekie-gebaseerde model. Die era van die steel van data en die skraap van data is verby. GDPR sal daartoe lei dat datagedrewe advertensies meer opt-in en toestemmingsgebaseer is, en dat dit wydverspreide taktieke soos retargeting en remarketing minder indringend en opvallend sal maak. Hierdie veranderinge sal die volgende era van digitale advertering inlui: bemarking gebaseer op mense, of diegene wat eerste-party-data gebruik in plaas van data / advertensies van derdepartye.
Slegte bedryfspraktyke sal verswak
Maatskappye wat baie vertrou op gedrags- en waarskynlike teikenmodelle, sal die meeste geraak word. Dit wil nie sê dat hierdie praktyke heeltemal sal verdwyn nie, veral omdat dit wettig is in die meeste lande buite die EU, maar die digitale landskap sal ontwikkel na data van eerste party en kontekstuele advertering. U sal sien dat ander lande soortgelyke reëls toepas. Selfs maatskappye wat in lande werk wat nie tegnies nie onder die AVG val nie, sal die werklikheid van die wêreldmark verstaan ​​en reageer op die rigting wat die wind waai.
Reinigings met lang agterstallige data
Dit is goed vir advertensies en bemarking in die algemeen. GDPR het sommige maatskappye in die Verenigde Koninkryk reeds aangespoor om data-skoonmaak uit te voer, byvoorbeeld om hul e-poslyste met soveel as twee derdes te vergelyk. Sommige van hierdie maatskappye sien hoër oop- en deursyferings, want die data wat hulle nou het, is van beter gehalte. Dit is beslis anekdoties, maar dit is logies om te projekteer dat as die manier waarop data versamel word bo-aan is en as verbruikers gewillig en willens en wetens verkies, hoër betrokkenheidskoerse gaan sien.
Goed vir OTT
OTT staan ​​vir oordryf, die term wat gebruik word vir die aflewering van film- en TV-inhoud via die internet, sonder dat gebruikers van 'n tradisionele kabel- of satelliet-betaaltelevisie-diens moet inskryf.
Vanweë die aard daarvan is OTT redelik geïsoleer van die AVG-impak. As u nie aangemeld is nie, word u nie geteiken nie, tensy u byvoorbeeld op Youtube blindgemaak word. Oor die algemeen is OTT wel geskik vir hierdie ontwikkelende digitale landskap.
Goed vir uitgewers
Dit kan op kort termyn moeilik wees, maar op lang termyn sal dit goed wees vir uitgewers, nie anders as wat ons begin sien met maatskappye wat hul e-posdatabasisse bestuur nie. Hierdie gedwonge skoonmaak van data kan aanvanklik skrikwekkend wees, soos hierbo genoem, maar maatskappye wat aan GDPR voldoen, sien ook meer betrokke intekenare.
Net so sal uitgewers meer betrokke verbruikers van hul inhoud sien met strenger aanmeldprotokolle. Die werklikheid is dat uitgewers lankal onaanvaarbaar was met aanmeldings en lank ingeteken het. Die aanvaarding van die AVG-riglyne is goed vir uitgewers, omdat hulle hul eie data van die eerste party nodig het om effektief te wees.
Toekenning / deelname
GDPR dwing die bedryf om goed na te dink oor hoe dit toeskrywing benader, wat nou al 'n geruime tyd toegeskryf word. Dit gaan moeiliker wees om verbruikers te strooi, en dit sal die bedryf dwing om gepersonaliseerde inhoud te lewer wat verbruikers wil hê. Die nuwe riglyne vereis deelname van verbruikers. Dit is miskien moeiliker om te bereik, maar die resultate sal van hoër gehalte wees.