Waarom (en hoe) om retargeting in u digitale strategie op te neem | Martech Zone
Retargeting, die gebruik om advertensies aan mense wat voorheen aanlyn met u in verbinding was, te vertoon, het 'n liefling van die digitale bemarkingswêreld geword, en met goeie rede: dit is ongelooflik kragtig en uiters koste-effektief.
Retargeting, in sy verskillende vorme, kan dien as 'n aanvulling op 'n bestaande digitale strategie, en kan u help om meer uit die veldtogte te haal wat u reeds uitvoer. In hierdie berig bespreek ek 'n paar maniere waarop bemarkers retargeting kan benut om die krag van die kanale wat hulle reeds gebruik, te versterk. Maar eers, hier is 'n bietjie meer agtergrond oor die tegnologie self:
Hoe en waarom werk doelwit
In sy eenvoudigste vorm, beter oordeel gebruik 'n eenvoudige, anonieme blaaierkoekie om advertensies uitsluitlik aan mense wat u webwerf besoek het, maar vertrek sonder om 'n aankoop te doen, aan te bied. Dit is so effektief omdat dit u advertensies fokus op mense wat vertroud is met en waarskynlik in u produk of diens sal belangstel. Dit stel u in staat om die omskakelings tussen belangstellendes te verhoog en die koste laag te hou deur u advertensiedollars vir u mees gekwalifiseerde gehoor te bespaar.
Dieselfde tegnologie kan ook op verskillende kliënteinteraksies toegepas word, soos om 'n e-pos te open, en kan 'n ongelooflike effektiewe aanvulling wees op ander bemarkingsinstrumente wat u gebruik om nuwe kliënte te bereik of met huidige kliënte te kommunikeer.
Retargeting vir soekbemarkers
As u 'n beduidende begroting aan PPC-soektog, moet retarget sekerlik by u digitale arsenaal gevoeg word. Soekadvertensies is een van die kragtigste middele om aanvanklike verkeer na u webwerf te stuur, maar hoeveel van die verkeer skakel met die eerste besoek af? As u soos die meeste bemarkers is, sal 'n beduidende meerderheid van die mense wat u na u webwerf bring nie dadelik omskakel as hulle enigsins omskakel nie. Dit is hier waar retargeting binnekom. Retargeting help u om die omskakeling te verhoog onder die waardevolle vooruitsigte wat u webwerf besoek het, maar nog nie 'n aankoop gedoen het nie.
As u baie vertrou op PPC-soektog, betaal u goeie geld om mense na u webwerf te bring, en herberigte kan u help om die besteding te maksimeer. As u toegewyde bestemmingsbladsye vir u betaalde soekverkeer gebruik, is dit ongelooflik eenvoudig om besoekers ook vanaf u bestemmingsbladsy (s) te herhaal.
Retargeting vir inhoudbemarkers
Een van die grootste uitdagings vir inhoudbemarkers verander gereelde lesers in klante. Alhoewel inhoudbemarking 'n ongelooflike effektiewe manier is om nuwe webbesoeke aan te moedig, is 'n positiewe ROI dikwels baie moeilik om te bereik. Die aanmoediging van e-posregistrasies en die konsekwent toevoeging van waarde kan help, maar dit is miskien nie altyd genoeg nie. As u suksesvol verkeer na u inhoud lei, maar u nie die omskakelings sien wat u wil hê nie, kan hermarkering help.
U kan besoekers wat na u webwerf gaan om die inhoud te lees, herhaal en hulle aanmoedig om ons produk- en diensbladsye na te gaan. Inhoud bou 'n toepaslike gehoor vir u besigheid, en retargeting kan u help om die gehoor in klante te omskep.
Retargeting vir e-posbemarkers
E-posbemarking is 'n belangrike hulpmiddel vir baie digitale bemarkers. As u op e-pos gefokus is, is dit miskien nie vanselfsprekend hoe 'n instrument vir vertoonadvertensies soos retargeting effektief kan help nie, maar e-mail-retargeting is die perfekte hulpmiddel vir e-posbemarkers.
Met e-posadargeting kan u vertoonadvertensies aanbied aan almal wat 'n e-pos oopmaak, ongeag of hulle deurgaan of nie. Stel jou voor dat almal wat jou e-pos oopmaak, jou handelsmerk kan sien terwyl hulle later op die internet blaai? Dit is presies wat e-posadvertering kan doen. U kan slegs soveel e-posse stuur sonder om u lyste te gebruik, en e-posadvertering bied die geleentheid om voor u e-posontvangers te bly sonder om hulle te oorrompel met oormatige e-posboodskappe.
As u huiwerig is om 'n vertoonveldtog te begin omdat u reeds suksesvolle bemarkingsveldtogte voer, is u vrees miskien nie geregverdig nie. Herbemarking kan u help om meer uit die kanale te haal wat u reeds gebruik, ongeag die kanale.
Tags: inhoudsberekeninge-posherberigtingretargeting vir betaalde soektogteppc herbeginselbeter oordeel
Caroline Watts is 'n bemarkingsbestuurder by ReTeiken, 'n volledige diensverskaffer wat spesialiseer in retargeting en gehoorgerigtheid.