Bak 'intelligensie' aan op-tot-web-veldtogte | Martech Zone
Die moderne 'drive to web'-veldtog is veel meer as bloot verbruikers na 'n gekoppelde bestemmingsblad. Dit maak gebruik van tegnologie- en bemarkingsagteware wat voortdurend ontwikkel en verstaan ​​hoe om dinamiese en gepersonaliseerde veldtogte te skep wat webresultate lewer.
'N Voordeel wat 'n gevorderde agentskap soos Hawthorne besit, is die vermoë om nie net na te kyk nie analytics, maar ook om die algehele gebruikerservaring en betrokkenheid in ag te neem. Dit is die sleutel tot die lok en behoud van webwerfbesoekers wat optree, die vermoë om inhoud aan te pas by verbruikers se gedrag en vraag. Maatskappye moet hul inhoud koppel aan alle beskikbare kanale, of dit nou lineêre TV, OTT of sosiale media is - die inhoud moet deur werklike gedrag ingelig word. Kreatiewe boodskappe moet gebaseer wees op verbruiksgewoontes wat die beoogde kykers segmenteer, sodat die bemarking altyd die regte teikens met die regte boodskappe haal.
Gevorderde bemarkingsfirmas kan die korrelasies tussen sterker reaksies en omskakelings en die gebruikerservaring en gedrag sien, en dan die inhoud dadelik optimaliseer om die statistieke van die internet na die internet te verbeter.
Die Benodigde Tegnologie
Dit is noodsaaklik om die eerste en derde party data te pas. Dit behels nie net om real-time te verstaan ​​wat die besoeker op die webwerf doen nie, maar ook die aksies wat hulle gedoen het voordat hulle die webwerf bereik het. As u dit doen, sluit veldtogte en webwerwe ooreen met die breër neiging tot personalisering, waar data van verskillende platforms saamgevoeg word om insigte te ontwikkel wat op die individu gerig is. Big Data is nodig om verskeie databronne effektief te integreer analytics en 'n begrip van watter data werklik saak maak in terme van positiewe kliëntgerigte resultate.
Om 'n groot hoeveelheid inligting oor besoekers se optrede op 'n webwerf te bou, verg 'n goed beplande strategie. Die tegniese basis van hierdie benadering is om pixelopsporing te gebruik om die optrede van elke besoeker te monitor. Gewapen met meer as 1,000 XNUMX pixel-spoorsnyers, kan veldtogbestuurders 'n 'speelboek' van elke besoeker bou. Hulle kan begin met 'n UX-volgpixel, wat 'n webwerf dan in staat stel om toenemend verbeterings aan te bring wat die navigasie / aankoop / gebruik van die webwerf vinniger en makliker maak. Daar word ook 'n derdeparty-dataverskafferpixel gebruik, sodat u die ander koekies kan sien wat die besoeker dop, wat 'n waardevolle laag data van derdepartye bied. Opsporing van sosiale media-betrokkenheid is nog 'n stap om data te verkry deur middel van opsporingsinstrumente om sosiale aktiwiteite en veldtogte te korreleer. Die punt van al hierdie stappe? Om intydse segmentering en beter teiken moontlik te maak, terwyl die webwerf ook verbeter word vir toekomstige besoekers.
Om optimalisering in praktyk te bring
Soos die bemarker data insamel, kan hulle werklik aanpasbare inhoud ontwikkel wat ooreenstem met gedrag en eienskappe. Die inhoud verpersoonlik beide die individu en die werklike toestel. Dit is waarna almal in die drive-to-web-industrie ingestel is, maar hulle kom oor hoe om al die bewegende dele te bestuur. Gelukkig is daar tegniese hulpmiddels (en ervare mense aan die stuur) wat die insigte kan gee om die inhoud en boodskaplewering te vorm.
Oorweeg hierdie beste praktyke vir verbeterde advertensies-veldtogte op die internet:
Verstaan ​​die produk. Daar moet 'n belyning wees tussen die boodskappe wat nodig is om die produk te beskryf en wat dit sal verg om die verbruiker van bewustheid tot aksie te laat beweeg.
Pas boodskappe aan toestelle aan. Gevorderde analytics-gedrewe veldtogte bevat data oor die voorkeur-inhoudkyk-toestelle en sal dan die inhoud daarvolgens aanpas.
Pas mediabeplanning aan. Pas die mediamengsel aan sodat dit ooreenstem met die gedrag van die verbruiker analytics, die verskille in bedrywe te begryp (of dit nou 'n velsorgproduk of tegnologie is.)
Die evolusie van die web
Die toevoeging van groter vorme van "intelligensie" tot die drive-to-web-veldtog beklemtoon die breër webverskuiwings. Ons het van die 'intelligente webwerf' oorgegaan na bestemmingsbladsye en portale, na 'web 2.0'. En nou skuif ons na 'n ander vorm, met die mobiele webwerf die primêre plek, en die vermoë om boodskappe aan spesifieke mense aan te bied. Die webwerf is nie meer net 'n plek om bestellings te neem nie, dit is 'n ideale bron van insigte wat handelsmerke kan gebruik om segmentering te bou en terselfdertyd veldtogte en media te verbeter en te optimaliseer. Dit is die nuwe manier van drive-to-web, in teenstelling met die algemene benadering om soveel as moontlik oë te bereik en hoop dat sommige van hulle tot aksie oorgaan.
Die opsporing van besoekers op die webwerf is buitengewoon presies, met byvoorbeeld die vermoë om te meet hoe lank 'n koper oor "koop nou" hang voordat hy klik. Advertensiefirmas en handelsmerke wat langtermynsukses wil hê in hul op-tot-web-veldtogte, sal data-intelligensie omhels. Bewusmaking is nie meer die doel nie, dit gaan oor die rig van die gedrag.
Tags: advertensieveldtogtegroot datary-na-webEvolusieeerste partymeidoornintelligente webwerwebestemming bladsyenavigasiepersonaportaleprodukboodskappeaankoopreal-timeintydse segmenteringfokusderde partybenuttingux pixel dopbesoekersnasporingBesoekers2.0 web