JY LEES NOU Is duur velsorgprodukte die geld werd? Michélle van Breda vertel uit NY
Maar Estée het toe al geweet dat geld vir vroue dikwels nie 'n opsie is as hulle oortuig is die produk gaan werk nie. En die veelbesproke produk? In die laat 1950's in Amerika kon dit nét Re-Nutriv Crème in sy elegante goue pot gewees het – die room wat Estée aanvanklik vir haar eie sensitiewe vel geskep het. Haar "room van rome" was al só waardevol dat dit apart van haar ander produkte in groot geheimhouding vervaardig is. Van die beste, duurste en skaarsste vir daardie tyd was onder die gesigroom se 26 bestanddele: seeskilpad-olie, haaiolie, prinsesselei (royal jelly)...
'n Eksotiese formule wat vandag behoorlik ons oë laat rek, maar wat vroue in die na-oorlogse jare hul beursies laat oopmaak het ondanks hul sosiale stand en geldelike vermoë. "Jy betaal vir 'n produk wat met jare se ondervinding en vaardigheid geskep is om vir jóú te werk. Hierdie is die beste room ter wêreld. Duur ja, maar so lonend," het Estée destyds verklaar. Ongetwyfeld was hierdie 'n eerste tree in die wêreld van luukse skoonheid soos ons dit vandag ken: peperduur produkte wat die beste bestanddele en baanbrekernavorsing en -tegnologie saamvoeg in formules om ons net daardie entjie nader aan ons droom – 'n jeugdiger voorkoms – te bring.
Inderdaad bestee miljoene vroue in 'n leeftyd derduisende rande aan velsorgprodukte, en natuurlik is dit gekoppel ann ons wens om so lank as moontlik so goed en so jonk as moontlik te lyk. Meer as 50 jaar gelede was vroue al bereid om 115 dollar vir 'n pot wonderroom te betaal. "It keeps me looking young and vital," het 'n volkome oortuigde verbruiker in 'n vroeë Re-Nutriv-advertensie gesê. Vandag is teenveroudering een van die sektore in die kosmetiese bedryf wat die vinnigste groei. Volgens 'n artikel op www.cosmeticsdesign.com vlieg dié produkte behoorlik van die rak af en is die verwagting dat internasionale verkope in die volgende paar jaar teen dubbelsyfers sal groei. By voorste skoonheidshuise soos Estée Lauder is navorsing grootliks gefokus op 'n beter begrip van veroudering – die proses, die sondaars wat die proses aan die gang sit en die eliksers wat die proses vertraag of selfs gaan omdraai.