Die pad na die perfekte artikel is lank. Kies 'n onderwerp wat u gehoor sal betower. Soek 'n opvallende titel. Stel die inhoud op. Lees, lees weer en lees weer totdat dit gereed is.
Tog is daar 'n ekstra myl om die werk af te handel. Baie mense gee nie om om deur te gaan nie. Maak seker dat die pos op sosiale netwerke deelbaar is.
'Dit is outomaties!' sou jy dalk sê. Natuurlik, elke ordentlike WordPress-voorkoms kom met 'n plugin wat die snaakse vir jou hanteer. U hoef nie eers meer te weet van Facebook Open Graph of Twitter Cards nie.
Maar dit is slegs die helfte van die verhaal. Dit kan in orde wees om u metatata hergebruik soos op sosiale netwerke. Maar dit is beslis nie wonderlik nie.
1 U inhoud op u webwerf teenoor sosiale netwerke
1.1 Handelsmerk bewustheid
1.2 Voorgestelde beeld
1.3 Titel en beskrywing
2 Maak u handelsmerk sigbaar wanneer besoekers u inhoud deel
3 Hoe u deelbare beelde vir u plasings kan skep
3.1 Handmatig (die harde manier)
3.2 Outomaties (die maklike manier)
U inhoud op u webwerf teenoor sosiale netwerke
Kom ons kyk hoe u media op u webwerf en sosiale netwerke lyk voordat ons u wys hoe om u inhoud gereed te maak om gedeel te word. Omdat dit dikwels baie anders is.
Brandmerk is belangrik. 'N Sterk handelsmerk help u om lojaliteit van kliënte te bevorder, mondeling te bevorder, nuwe kliënte te kry … Handelsmerkopbou is miskien die hoofdoel van die blog waarvoor u skryf, aangesien dit dikwels die geval is by korporatiewe blogs.
As 'n artikel op 'n webwerf gepubliseer word, word handelsmerke deur die webwerf self hanteer:
Die domeinnaam verskyn in die adresbalk van die blaaier.
Die webwerf bevat dikwels 'n navigasiebalk op die hoogste vlak, wat die logo insluit en die hoofkleur van die logo as agtergrondkleur gebruik.
Die unieke kenmerke van die ontwerp (lettertipe, uitleg, ens.) Maak dit maklik om die webwerf te herken deur besoekers wat terugkeer.
Die favoriet in die oortjie.
Wat gebeur met die handelsmerk as die artikel op sosiale netwerk gedeel word? Dit is (amper) weg.
Kom ons kyk hoe 'n gedeelde artikel op Facebook lyk:
Die belangrikste komponente:
'N Beeld. Normaalweg is dit 'n groot beeld, die heel eerste element wat u besoekers se Facebook-vriende raaksien.
'N titel. Hierdie is 'n vet teks wat vetgelees word.
Die oorsprong domeinnaam. Hierdie element word maklik oor die hoof gesien met hoofletters en liggrys.
Hierdie elemente word gewoonlik met bykomende inligting geraam. Hierbo is die profielfoto en naam van die persoon wat die artikel gedeel het, saam met sy / haar opmerking. Hieronder, die laaiks en opmerkings.
Die handelsmerk, wat op die webwerf so deurdringend was, is nou byna onsigbaar. Die ergste geval: die domeinnaam verskil effens van die handelsnaam (bv. "The New York Times" word "nytimes.com").
'N Gewone WordPress-boodskap word met 'n uitgebreide beeld geplaas. Hierdie een-grootte-pas-almal-prent dien vir verskillende doeleindes. Die eerste daarvan is om die titel in artikellys te volg, byvoorbeeld op die blogblad. Dit skep 'n lys van die lys van die lys, waar die besoeker maklik kan raaksien waarin hy belangstel, of wat hy alreeds nagegaan het.
Die voorgestelde beeld verskyn ook gereeld aan die bokant van die artikelbladsy self. Dit skep 'n vriendelike uitnodiging om die inhoud te lees, wat verhoed dat 'n oorweldigende teksblokkie verwerp word.
Hierdie beeld kan voldoen aan elke interne vereiste. 'N Breë beeld, sê 16: 9? Seker! 'N Vierkantige beeld? Hoekom nie! 'N Lang beeld? Dit sou 'n oorspronklike ontwerp maak!
Die voorgestelde beeld word gewoonlik weer gebruik soos vir sosiale netwerke. Die probleem is dat reëls nou deur die sosiale netwerke opgestel word. Met 'n draai: sosiale netwerke kla amper nooit, en sny die beeld van die film om die regte behoeftes te pas.
Dit gaan meestal goed. Die linker- / regterkant of bo-onderkant van die prentjie is effens afgewerk en die resultaat is so goed asof 'n mens dit gedoen het.
Maar soms is outo-oesbewerking net nie reg nie. Byvoorbeeld, in syne onderhoud deur Tim Ferris, Dr Andrew Weil lyk goed:
Sodra hy op Facebook gedeel is, verloor hy 'n deel van sy kop:
Die belangrikste probleem is nie die resultaat self nie. 'N Mens kan redeneer dat die uitslag ordentlik is. Die werklike probleem is die onbeheerde outopilot: die taak is aan Facebook alleen oorgelaat. Wat ongelukkig is toe hierdie artikel meer as 1.000 keer gedeel is.
Titel en beskrywing
Tekstuele metadata is 'n ander bron van verskille tussen die webwerf en die sosiale netwerke.
Op 'n webwerf is die ruimte wat aan die titel toegeken is, meestal onbeperk. As u geneig is om mondelings te wees, sal die webwerf dit graag nakom.
Sosiale netwerke is 'n ander storie. Facebook beperk die titel tot twee reëls, en verkort en voeg ellips op te lang titels. Dit moet gekombineer word met platforms: tafelblaaiers blaai voordeel uit groter skerms as inheemse apps vir slimfone.
Is dit 'n kritieke saak? Waarskynlik nie. Maar wat nie normaal is nie, is dat 'n titel afgekap word sonder dat u daarvan weet.
Die beskrywing is 'n ander teksinligting wat gebruik kan word om addisionele inligting te dra. Facebook wys dit:
Maar LinkedIn doen nie:
Daarom moet 'n B2B-blog, wat waarskynlik op LinkedIn gedeel word, beter titels gebruik om die beskikbare ruimte te benut, en weinig moeite doen in 'n beskrywing wat selde gesien sal word.
Maak u handelsmerk sigbaar wanneer besoekers u inhoud deel
Dit was dit vir die probleme. Tyd vir oplossings! Sodra u inhoud op sosiale netwerke gedeel is, word u handelsmerk net uitgespoel. Daar is egter 'n ruimte vir vrye spraak om voordeel te trek uit: die beeld.
Laat ons dit wel sien. Voorgestelde beelde is dikwels ongeïnspireerd. Nie sleg nie, beslis nie. Maar hulle het nie oorspronklikheid nie, wat hulle onmerkbaar maak in 'n oseaan van soortgelyke beelde.
As u nie die kuns van fotografie revolusioneer nie, kan u beeld ten minste u handelsmerk dra:
Alhoewel dit nie die beeld aantrekliker maak nie, is die WPExplorer-logo nou sigbaar. Gemaklike gebruikers van sosiale netwerke het die kans om dit te sien, besef dat hulle hierdie logo vroeër gesien het, of selfs 'n paar sekondes of aandag aan hierdie artikel gegee het omdat hulle voorheen met WPExplorer besig was.
Die verhaal hoef nie daar te stop nie. Selfs terwyl u nog steeds gewone fotobeelde gebruik, kan u u foto's 'n identiteit gee. As dit deur sosiale netwerke vertoon word, word die artikels van WPExplorer skielik hierdie donkerblou-grys beelde met 'n wit logo in die linker onderste hoek. Mense wat 'n paar keer aan hierdie ontwerp blootgestel is, kan dit wel raaksien, selfs wanneer dit vinnig weggevee word.
Hoe u deelbare beelde vir u plasings kan skep
Soos die meeste dinge, is daar 'n moeilike manier en 'n maklike manier om jou handelsmerkidentiteit by te voeg om foto's te plaas.
Handmatig (die harde manier)
Natuurlik is die toepassing van hierdie praktyke nie raketwetenskap nie. Beelde kan deur 'n kontrakteur of deur jouself geredigeer word. Artikels kan gedeel word voordat dit amptelik gepubliseer word, en met 'n iPhone hersien word.
Is u gereed vir 'n bewerkingsessie? Neem u beeld, wys u sagteware of diens wat u verkies, en skep toegewyde groottes:
Facebook en LinkedIn verwag 'n beeld van 1200 × 630. 'N Kleiner beeld is moontlik van minder gehalte op skerms met 'n hoë resolusie. 'N Groter beeld kan moontlik glad nie verwerk word nie. 'N Beeld wat nie die verwagte verhouding van 19.1: 10 het nie, kan geknip word of 'n heeltemal ander uitleg skep sodra dit gedeel is. Hou in gedagte dat Facebook staatmaak op Open Graph, wat die Switserse weermagmes van sosiale metadata is. Die meeste dienste soek hulle en pas hul eie beperkings toe. Dit is belangrik om by Facebook-verwagtinge te hou, wat die de facto-standaard is.
Twitter handhaaf nie 'n streng resolusie nie, maar 'n 2: 1-verhouding met minimum en maksimum groottes. 1500 × 750 is wonderlik, hoewel u miskien 'n kleiner beeld wil hê.
Pinterest is ingewikkelder. Dit benodig 600 × 600 vierkante beelde. Of lank, 600 × 900 beelde. Eintlik is alles wat tussen 1: 1 en 2: 3 val, in orde. O ja, en baie lang, 600 × 1260 beelde word ook ondersteun. Hierdie formate is in 2018 opgedateer, sodat vorige aannames nou verouderd is.
Noudat u u beelde het, is dit tyd om dit te wysig om u handelsmerk by te voeg. Een op 'n slag. Dit moet tegelyk maklik en vervelig wees. Veral as u in ag neem dat hierdie operasie minstens twee keer uitgevoer moet word, aangesien Facebook en Twitter beelde van verskillende verhouding benodig.
Die belangrikste probleem met hierdie benadering is tyd. Die skryf van 'n artikel is reeds 'n lang, tydrowende en energievolle proses. Ons wil beslis nie 'n ekstra stap gee nie.
Outomaties (die maklike manier)
Nou, hoe kan u handelsmerke beelde doeltreffend skep? Alhoewel daar baie tonele WordPress-plugins op sosiale media is, voeg hulle bloot 'n "deel" -knoppie op u webwerf. Dit help jou nie eintlik om jou posmedia te formateer en te optimaliseer om te deel nie.
Dit is hier waar 'n WordPress-inprop handig te pas kom. Spesifiek die Resoc Sosiale Redakteur vir WordPress wat die meeste van die proses outomatiseer en u in staat stel om die handleiding onder 'n paar sekondes te hanteer.
Resoc Social Editor is 'n opsiespaneel wat onder u gewone posredakteur sit. U kan dit as 'n WYSIWYG ("Wat u sien is wat u kry") aanbeveel vir sosiale netwerke.
Ontwerp eens en vir altyd 'n oorlegprent en pas dit met twee klikke op u beeld. Of maak dit standaard, sodat u sosiale beelde outomaties gebrandmerk word.
Facebook se outokropping is nie so goed met die huidige beeld nie? Sleep die prent of zoom dit in / uit met jou muis. U hoef nie 'n eksterne hulpmiddel te hê nie.
Titel en beskrywing is nie meer raadop nie. U kan sien hoe u artikel op groot platforms sal lyk terwyl u tik.
As u deelbare inhoud vir sosiale media skep, is "goed genoeg" die de facto-kwaliteitstandaard. Dit is nie verbasend as u 'uitstekende' bereik nie, dit aansienlik meer tyd en moeite verg.
Resoc Sosiale Redakteur vir WordPress is besig om die ooreenkoms te verander. Sodra hierdie take half- of volledig outomaties is, word dit maklik om u artikels uitstaande te maak wanneer dit op sosiale netwerke gedeel word.
Tans kan dit maklik 'n onderskeid word. Met so baie alledaagse voorraadfoto's wat gebruik word as voorgestelde beelde, is die eenvoudige verandering om u logo by te voeg genoeg om aandag te gee of selfs handelsmerkbewustheid deur herhalende blootstelling te genereer.
Om die eerste stap nog makliker te maak, ontwerp die Resoc-span u oorleg oor handelsmerkidentiteit gratis. Sodra die inprop geïnstalleer is, wysig u 'n pos, klik dan op "Maak nuwe oorleg" en dan "Eis u GRATIS handelsmerk-oorleg op", et voilà!