Vernietig slegte infografika u bemarking? #BWELA | Martech Zone
Donderdag November 3, 2011 Sondag, September 30, 2012 Douglas Karr
Tom Webster s'n die hoofrede vanoggend op BlogWorld Expo was wonderlik ... maar diegene van ons in die inhoudsbedryf het regtig 'n poging aangewend. Tom is 'n statistikus en neem sy ambag baie ernstig op ... so as hy sien hoe die aanslag van infografika op die web slegte aannames oor onvolledige data uitstoot, gee hy dit aan as kriewelrig.
Tom se kwessie is dat infografika gebruik word om te lewer inhoud en mense dwing hulle - soms op 'n sperdatum. Tom glo nie dat dit vir hul belangrikste doel gebruik word nie - die verspreiding van data in 'n grafiese formaat wat maklik verteerbaar is. (Let wel: ek het nie te veel notas opgeneem of geneem tydens die hoofrede nie, dus hoop ek dat my boodskap hier sy boodskap samehangend voorstel).
Een voorbeeld wat Tom gegee het, was die onderstaande infografie ... waar die kunstenaar die vryheid geneem het om die groottes om te ruil (ouch). Nie net dit nie, daar is soveel ander veranderlikes betrokke dat die infografiese letterlik betekenisloos is:
Bevraagteken iemand dit?
Ek stem nie noodwendig met Tom saam oor die kwaliteit en diepte van die data, oorsaak en korrelasie, en die gevolglike beelde wat infografika bied nie. Maar ek neem aanstoot dat dit op die een of ander manier 'n slegte diens is as inhoudverskaffers hierdie inligting uitstoot. 'N Infografiese inligting wat inligting verskaf oor sosiale media tydsberekening moet nooit gesien word nie? Hogwash.
'N Infografiese tydsberekening op sosiale media verhoog die bewustheid dat die tydsberekening van u tweets kon beïnvloed die vlak van deelname aan sosiale media of kan die gehoor wat u bereik maksimeer. Na my mening, as krimpende infografika doen ons dan sleg analytics aansoeke moet suiwer kwaad wees. Al die inligting wat in analytics moet u ondersoek en dieper grawe om geleenthede te vind om u aanlyn bemarkingsprestasie te verbeter.
Tom het gesê:
Gegewens op sosiale media is nie baie goed om antwoorde te gee nie, maar om beter vrae te leer.
Wat as Tom sy eie aanhaling omkeer:
computeranimatie is nie goed om antwoorde te gee nie, maar computeranimatie is ideaal om te leer stel beter vrae
Durf ek sê dat 'n slegte infografie eintlik kan wees produktiewer as 'n goeie een, want dit laat hierdie tipe vrae en gesprekke ontstaan. My laaste blogpos het dit eintlik daarop gewys ... waar 'n infografie aan is Youtube wat TV doodmaak is in twyfel getrek.
Ek vermoed dat my volgelinge baie meer gesofistikeerd is as wat Tom dink. Ons is nie statistici nie, maar ons neem ook nie elke infografie wat ons beskou as feit nie. Tom het genoem dat produsente van die inhoud dit moet doen hul eie huiswerk doen en lewer kwaliteit infografika eerder as om op ander te vertrou. Ek stem nie saam nie. Ek glo dat die waarde daarvan om (sogenaamde) slegte infografika te versprei en te bespreek, is dat dit bespreking veroorsaak.
Die taak rus nie op die produsente van die inhoud nie, maar op die bemarker om hul huiswerk te doen. Bemarkers doen nie bemarkingstrategieë deur infografika nie.
4 Nov 2011 om 2:41
Dankie dat u my sessie bygewoon het, Douglas - en vir u vraag na my praatjie. Ek onderskat beslis nie die verfyning van u gehoor nie! Infografika kan wonderlik wees en noodsaaklik - die vyf minute wat ek aan Florence Nightingale spandeer het, het dit hopelik oorgedra - maar die mens is slegte infografika wat tans vinnig besig is. Ek is verheug dat ek die gesprek begin het - en is bly dat u dit voortgaan.
4 Nov 2011 om 3:13
Dankie Tom! Dit was 'n wonderlike gesprek en ... Ek sal daarom meer hardnekkig wees in my kritiek op slegte infografika. Ek sal my gehoor beslis ook waarsku as dit gevolgtrekkings is wat hulle in die moeilikheid kan bring!
November 8, 2011 by 10: 53 AM
Noudat bemarkers die "skakelaas" -geleenthede van infografika aangegryp het, lyk dit asof u nie 'n dag kan gaan sonder om 'n nuwe een te sien nie. Sommige is wonderlik en ander is verskriklik. Ek glo dat dit nie eens die moeite moet doen as dit kom by die skep van enige soort inhoud (insluitend infografika) as dit nie van goeie gehalte is nie.