Die gevaar is nie aandag nie, dit is konteks | Martech Zone
Die gevaar is nie aandag nie, dit is konteks
Maandag, September 2, 2013 Donderdag, Junie 18, 2015 Douglas Karr
Ons het 'n fantastiese onderhoud met Mark Schaefer op ons podcast gehad oor sy pos, Hoe die fisika van sosiale media u bemarkingstrategie doodmaak. Mark lewer bewys dat elke onderneming moet werk aan die aanbied van skouspelagtige inhoud, hoër volumes waardevolle inhoud en die lewering van die inhoud waar die gehoor is.
Luister na ons onderhoud met Mark Schaefer
Sommige mense noem hierdie snackbare inhoud en sommige nuggets. Daar is 'n ontploffing van hierdie inhoud danksy visuele mediums soos Pinterest, Instagram en Vine. Gegewe hierdie groei van maklik verteerbare inhoud, is die mite wat deur die bemarking en op die internet versprei word verbruikers se aandagstrek word korter. Multi-tasking, afleiding, e-pos, telefoon, programme ... dit alles moet ons fokus van die take afneem.
Ek bel BS.
Nie volgens Mark se advies nie, wat volgens my in die kol is. Ek noem BS dat die aandagspan van die gemiddelde onderneming of verbruiker al hoe kleiner word. Ek glo dat die aandag en fokus groter is as wat dit ooit was. Ek glo dat verbruikers soek, sosiale media en instrumente gebruik om doeltreffender inligting te verbruik as wat ons ooit in die geskiedenis was. Twintig jaar gelede het ons nie die geleentheid gehad om ons volgende aankoop uit die palm van ons te vind en deeglik te ondersoek nie. Ons moes slegs op verkoopspersoneel en bemarkingsmateriaal staatmaak. Aankope en besluite is geneem in die vertroue van 'n handdruk en soms min.
In die ol dae van die Internet word dit genoem snelweg vir inligting. Die rede was eenvoudig ... soveel inligting binne millisekondes beskikbaar. Vir bemarkers was dit uiters waardevol. Die afgelope week moes ek 'n nuwe advertensiebestuurstelsel vir my blog vind nadat die laaste een van die belangrikste kenmerke gestaak het. Na 'n paar minute het ek 'n deeglike lys van platforms gehad. Na 'n paar uur kon ek ondersoek instel na watter funksies ek benodig. En binne 'n paar dae het ek elkeen getoets. Die gevolg was dat ek 'n platform gevind het met al die funksies wat ek nodig gehad het sonder om ooit met iemand te praat of enige kontrak te onderteken.
Geen ander projek het gedurende daardie tydperk my aandag gehad nie. Ek was nie op Facebook en Twitter nie. Ek het nie telefoonoproepe beantwoord nie. Kort aandagspan? Nie 'n kans nie. Dit gesê, baie van die webwerwe wat ek besoek het, het my verloor. Swak dokumentasie oor funksies, slegte oorsigvideo's, moeilike registrasieprosesse, geen kontakinligting nie ... al hierdie belemmer my vermoë om die konteks te kry wat ek nodig gehad het om my besluit te neem.
Sommige bemarkers gebruik fokus en konteks misleidend tot hul voordeel. Die gemiddelde gevallestudie dui byvoorbeeld op 'n kliënt wat die beste resultate met die verkoopte produk of diens gehad het, ignoreer ander bydraende faktore en noem nooit die kliënte wat verskriklike resultate gehad het nie. Die gevolg is dat die verbruiker of onderneming wat die aankoopbesluit neem, die inligting oorlaat en kyk of dit 'n goeie koopbesluit is.
Lesers moet hul eie konteks skep oor die feite wat u verskaf het. Dit kan lei tot gemiste verwagtinge en kan lei tot genereer wat nie goed is vir u organisasie nie.
Die sleutel tot Mark se advies hier is bied ongelooflike inhoud aan en handhaaf die kwaliteit van die inhoud terwyl dit meer verteerbaar word. Op die uiterste is dit die taak van a groot inforgrafiese ontwerper. Te veel infografika is eenvoudig 'n klomp statistieke wat in pragtige grafika geplak word. Maar die beste infografika ontwikkel 'n geheel storie dat die grafika en statistieke binne ondersteuning is.
Baie wil hê dat dit die verskil is tussen Twitter en Blogging ... dat Twitter vir die aandaggebrekgebruiker is en dat blogging die konteks bied wat ons nodig het. Ek sou redeneer dat Twitter absoluut waardevol is vanweë die konteks wat dit genereer. Op elke gegewe maatskappy, gebruiker, onderwerp, opdatering of hashtag lewer Twitter gesprekke en skakels doeltreffend om u die nodige konteks te gee. Programme soos Vine en Instagram het nie die vermoë om te skakel vir 'n dieper konteks nie - maar ek glo dat dit sal kom (veral as hulle adverteer).
Moenie bekommerd wees oor die aandagspan van die leser nie. Wees bekommerd dat u die beste waarde en volle konteks bied wat geoptimaliseer en geminimaliseer word in die doeltreffendste, effektiefste en draagbaarste media.
Tags: aandagspanInhoud bemarkingdetaileffektiwiteitDoeltreffendheidfokuseenvoud
Help Scout: Voeg skaalbare kliëntediens by u webwerf
Yotpo: integreer sosiale resensies op u webwerf vir e-handel
September 2, 2013 by 11: 56 PM
Ons moet seker maak dat ons inhoud ons teikengehoor sal bereik deur die gebruik van verskillende
gereedskap. Maar ons moet natuurlik ook onthou dat 'n goeie gehalte inhoud die sleutel tot sukses van ons veldtog is.
September 3, 2013 by 11: 23 PM
Kon nie meer saamstem nie. Trouens, het vandag hierdie gesprek met iemand gehad. Hulle het gesê "kyk hoe skryf Godin" waarop ek gereageer het deur te sê, "dit is soos om te sê 'kyk hoe Harvard geld insamel'."
Albei is uitskieters. Soliede, prikkelende, intrige inhoud SAL mense se aandag trek.
Jy is in die kol. Dankie hiervoor. Groot aanhanger van Schaefer (sedert sy plasing hier-http://www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)