Inhoudbemarking van DAX-ondernemings: van hoë gehalte, maar onsigbaar
Eintlik is dit redelik eenvoudig: Content Marketing handel oor die bewys van die bewering 'Ons bied u die beste' met verhale oor die handelsmerk en die produk – sonder om direk met laasgenoemde betrokke te wees. Inhoudsbemarking werk oor onderwerpe wat veronderstel is om die kliënt te betower omdat dit vir hom iets bied wat hy nie geweet het waarna hy gesoek het nie – en ideaal op die regte oomblik.
Die inhoud kan egter die beste ter wêreld wees, dit val nie die kliënt se voete nie. Inteendeel, hy skuil dikwels soveel in die dieptes van die internet dat niemand besef dat hy selfs bestaan ​​nie. 'N Onlangse doeltreffendheidstudie deur die inhoudsbemarkingsagentskap Companions wys dat slegs 94 uit 520 poste op die korporatiewe blogs van die DAX 30-ondernemings in die Google Top 20 verskyn. Is dit nie so maklik nie?
Die vraag is in die lug: hoe effektief kan 'n bemarkingstrategie wees wat nie deur die klante gevind word nie? Inhoudbemarking, wat beweer dat dit suksesvol is, moet ook gemeet word aan die vindbaarheid daarvan. Maar dit is nie dat daar geen suksesvolle voorbeelde is nie: die onderneming se blog van Infineon is 'n primêre aspek van die doeltreffendheidstudie van metgeselle met die hoogste rangorde en 'n rangorde van 90 persent.
Die metodologie vir die studie
Die studie fokus op die blogs waarin ondernemings hulself, hul vaardighede, innovasies en dienste aanbied – nie op die blogs van handelsmerke wat onder die onderskeie korporatiewe sambreel verkoop word nie. Eerstens is die huidige aangetekende korporatiewe blogs van die 30 DAX-ondernemings geïdentifiseer (vanaf November 2018). Van die eerste tien artikels wat op die betrokke tuisblad gepubliseer is, is die belangrikste sleutelwoorde uitgefiltreer en volgens die volgende kriteria beoordeel:
Strategiese plasing in die teks
In die volgende stap is die spesifieke Google-ranglys van die individuele tekste in die top 100 bepaal op grond van die gebruikte sleutelwoorde. Daarbenewens is die verskillende inhoudsformate sowel as sosiale aandele op Facebook en Twitter by die studie ingesluit. Korporatiewe blogs, wat bloot weergawes van gedrukte tydskrifte is of waarvan die inhoud ouer as Januarie 2017 was, is nie ingesluit nie.
Resultate: blogs, tydskrifte, sosiale media
Alles was beter in die ou dae? Hoe dit ook al sy, dit was anders. Die klassieke blog met kommentaarfunksie, wat interaksie met die leser moontlik maak en dat dit besprekingsonderwerpe uitlok of waardig is, is byna nie meer nie. In hierdie vorm het hy slegs as 'n loopbaanblog oorleef.
Blogs lyk deesdae meer soos aanlyn-tydskrifte (30,6 persent) of kom as 'n mengsel van blog en tydskrif, dus kort blogazine (32,7 persent). Hul estetika is duidelik gebaseer op dié van glanstydskriftydskrifte – uitgebreide grafieke en foto's van hoë gehalte ondersteun hierdie benadering.
Die rangorde-ontleding van die inhoudbemarkingsagentskap Companions
Alhoewel die vorm meer visueel geword het, is die onderwerpe oor die algemeen steeds relevant vir die teikengroep.
Die suksesvolste inhoudsformate in die ranglys, benewens suiwer aanlyn tydskrifte, is die visueel taamlik onspektakulêre loopbaanblogs. 30 persent van die tydskrifinhoud en 25,7 persent van die loopbaanblog-inhoud is onder die top 100 Google-resultate.
Dit is ook opmerklik dat meer as die helfte van die blogs geen kommentaarfunksie het nie en dus weer beduidend van die klassieke blogformaat verskil. Besprekings vind vandag waarskynlik meer op sosiale media plaas.
Lae posisie kwaliteit
As u na die SEO-kwaliteit van elke blogpos kyk, sien u hoeveel dit van maatskappy tot onderneming verskil. Gemeenskaplik vir almal is die volgende SEO-weglatings: die trefwoorddigtheid is gewoonlik onder een persent. Relevante sleutelwoorde is op byna alle blogs nie deeglik nagevors nie. Dit voel asof die inhoud geskep is sonder om die kliënt te ken.
Die gebruik van enkele sleutelwoorde is ook willekeurig. Selde is hulle strategies in die teks geposisioneer – nie in die opskrif, nie in die teaser of in die onderopskrifte nie. En hoewel dit al hoe belangriker word om aandag te gee aan sleutelwoorde met lang stertjies en sleutelwoordwolke by die verwerking van die inhoud: byna 90% van die bloginhoud ontbreek.
Inhoudbemarking: hoe meet jy sukses?
Dit is dus nie verbasend dat slegs 94 van die 520 beoordeelde plasings in Google Top 20 verskyn nie, terwyl die res feitlik onsigbaar is vir gebruikers. Die paar sleutelwoorde wat gebruik word, is nog steeds die wat nie gereeld deursoek word nie. Die inhoud van korporatiewe blogs word skaars deur soekenjins bereik.
Gemiddeld is die soekvolumes van byvoorbeeld die sleutelwoorde wat deur Deutsche Telekom, RWE, Bayer, Wirecard en Continental gebruik word, in die onderste tweesyfer-reeks. Lufthansa, BMW en Daimler maak staat op sleutelwoorde in die lae honderdste reeks. Slegs Infineon, EON, Allianz, Volkswagen en Henkel gebruik regtig relevante sleutelwoorde met 'n gemiddelde soekvolume van meer as 1000 soektogte per maand.
Die gebruik van sleutelwoorde met 'n lae volume is onafhanklik van die inhoudsformaat: 'n ander teken dat SEO en die reikwydte wat dit tot DAX-ondernemings lewer, speel weinig in hul bloginhoudstrategie.
Dit is veral betreurenswaardig, omdat die onderwerpe op 'n goeie en gesofistikeerde manier vertel word en deels deur bekende skrywers geskryf is. Elke vierde artikel word gemiddeld in Google se Top 100 gerangskik, maar slegs daar. Irrelevante sleutelwoorde sonder lang bereik verminder die vindbaarheid van die inhoud aansienlik.
Die huidige rangorde-ontleding van die inhoudbemarkingsagentskap Companions
Die suksesvolste blogs in die Google-ranglys
Die suksesvolste korporatiewe blogs op die ranglys is Infineon met gemiddeld 90 persent van die bloginhoud, asook Henkel en BMW met 80 persent elk. Deutsche Bank bring dit op 60 persent, Daimler 58 persent en Volkswagen ten minste 53 persent. U strategie: u gebruik relevante sleutelwoorde.
Die Alliansie is gemiddeld ongeveer 60 persent van hul bydraes en het 'n gemiddelde soekvolume van ongeveer 4000 soektogte. SAP bereik 'n vergelykbare rangorde, maar die soekvolume is slegs 40 soeknavrae. Die inhoudsbemarking van die alliansie is dus vanuit die SEO-oogpunt baie doeltreffender, aangesien dit 'n hoër trefwoordbereik en dus 'n groter gebruikersrelevansie insluit. Infineon en Henkel is die beste in die rangorde-kwaliteit: die inhoud van Infineon het 'n gemiddelde soekvolume van 9,805, Henkel van 2,005.
Inhoudbemarking op sosiale media
In die loop van die studie van die inhoudbemarkingsagentskap Companions is ook die sosiale media-poste van die ondernemings ondersoek. Dit blyk dat die bloginhoud slegs in 'n beperkte mate in die sosiale netwerke gedeel word. Die aanlynpresensies is dus slegs losweg met mekaar verbind. In plaas daarvan berei maatskappye dikwels die inhoud volgens hul medium voor
Hierdie strategie is redelik slim: meer aandag word geskenk aan visuele inhoud vir Facebook, Twitter en Instagram. Gekomprimeerde woord-beeldkombinasies, GIF's of
Memes is vinnig in gebruik en kan onderwerpe in 'n neutedop vermaak.
Die ontleding toon dat daar geen betekenisvolle skakels na die blog deur die gebruikers aanvaar word nie.
Hierdie plasings kry gemiddeld net 10 likes en word ongeveer 5 keer gedeel. die
400.840 Facebook-volgelinge van die DAX 30-ondernemings is gemiddeld by Social
Mediaverwerkte inhoud is baie meer reageerend.
Bo alles verstaan ​​die motorbedryf homself
op goeie sosiale inhoud. Meer as die helfte van die ondersoeke blogs (55,1 persent) is egter
na B2B-formate. Omdat hulle natuurlik 'n kleiner gehoor het as byvoorbeeld B2C-blogs
vir motor-aanhangers is die aantal reaksies op sosiale media dienooreenkomstig laer.
B2B- en B2C-blogs het egter iets gemeen: die gewildste sosiale media-platforms,
waar gebruikers die bloginhoud kan deel, sluit Facebook (24,5 persent) en Twitter (25,2 persent) in.
B2B-formate maak ook staat op sakeplatforms soos LinkedIn (14,6 persent) en Google+ (13,9 persent). Maar selfs Pinterest word al hoe gewilder en bereik byna 6,6 persent tot die besigheidsnetwerk
Xing met 7,9 persent.
En Pinterest sal in die toekoms nog belangriker wees as 'n advertensieplatform, en uiteindelik hier uitkom
die poste of beter penne maandeliks 100 miljoen aktiewe gebruikers. 93 persent van alle gebruikers gebruik die netwerk
Volgens Hootsuite het beplanning aangekoop en 87 persent het reeds 'n aankoop gedoen nadat hy aangegaan het
Pinterest het 'n produk ontdek.
Gevolgtrekking: lug op
As gebruikers die inhoud van korporatiewe blogs van die DAX 30-ondernemings wil vind, moet hulle die blogs direk in die blaaier navigeer. Die inhoud kan nie deur middel van Google-soektog oor toepaslike onderwerpe gevind word nie, omdat 60,09 persent nie in die top 100 is nie. U onthou: Slegs 94 uit 520 tekste was duidelik sigbaar onder die eerste 20 soekresultate – en meer as die eerste twee soekresultaatbladsye, kyk die gebruikers sekerlik nie na dit nie.
Die rede: Die meeste irrelevante sleutelwoorde word gebruik met 'n baie lae soekvolume en skynbaar willekeurig in die teks. Desondanks word sosiale media gewoonlik opgeneem met 'n spesiale maat vir hierdie netwerke. Slegs 'n paar bloginhoud word onveranderd gedeel.
Op hierdie gebied werk die DAX-ondernemings so baie doeltreffend, wat nie gesê kan word nie, ten minste binne die bereik van korporatiewe blogs, of dit nou klassieke loopbaanblogs, tydskrifte of blogazines is. Hier is nog baie potensiaal om via konkrete soeknavrae die onderskeie teikengroepe te bereik en hulle optimaal in die kommunikasie te integreer.