Hoe Primêre Navorsing handelsmerke in bedryfsleiers verander | Martech Zone
Donderdag, Desember 5, 2013 Sondag Oktober 4, 2015 Douglas Karr
Bemarkers het hulle gewend tot inhoudbemarking, sosiale media, eie advertensies en tientalle ander bemarkingstrategieë om verhoudings met hul teikengehore te bou. Bemarkingsdeskundiges is voortdurend op soek na nuwe tegnieke en strategieë om die outoriteit en identiteit van hul handelsmerk op te bou. Een unieke manier waarop verskeie ondernemings hul status as leiers in die bedryf is deur uniek te skep primêre navorsing dit is geloofwaardig en nuttig vir hul lesers.
Definisie van primêre marknavorsing: inligting wat direk van die bron kom, dit wil sê potensiële klante. U kan hierdie inligting self saamstel of iemand anders huur om dit vir u in te samel via opnames, fokusgroepe en ander metodes. Definisie deur entrepreneur
Janna Finch, besturende redakteur by Sagteware-advies, 'n navorsingsfirma wat onlangs resensies van bemarkingsagteware bied het 'n verslag opgestel wat vier voorbeelde gee van maatskappye wat gebruik het primêre navorsing as 'n effektiewe handelsmerkstrategie. Ons het besluit om Finch in te haal en te kyk watter aanvullende inligting sy oor die gebruik van hierdie strategie moes deel. Dit is wat sy te bied gehad het:
Hoe kan primêre navorsing help om die gesag van 'n handelsmerk op te bou?
Bemarkers weet dat publisering van inligting wat oor en weer gedeel word, nie genoeg is om die soekprestasie te verhoog of 'n leserspubliek te ontwikkel wat leidrade en omskakelings veroorsaak nie. Dit is nie 'n resep vir sukses nie, en dit sal ook nie onderskei u handelsmerk van ander handelsmerke.
Oorspronklike inhoud van hoë gehalte is 'n uitstekende manier om bo die geraas van u mededingers uit te styg, en primêre navorsing pas perfek. As dit goed uitgevoer word, bied primêre navorsing u potensiële inhoud wat uniek is en nêrens anders aangetref word nie omdat dit nuut is.
Die uitgee van primêre navorsing hou belangrike voordele in:
Die inhoud word gedeel: Mense is altyd op soek na nuwe en opwindende materiaal en vermy inhoud wat honderde kere versprei is met effens ander draaie. Oorspronklike navorsing het 'n groter kans om interessant en nuttig te wees, wat beteken dat mense meer geneig sal wees om dit te twiet, soos dit, dit vas te pen of daaroor te blog.
It beklemtoon u gesag oor die onderwerp: Die uitvoering van 'n primêre navorsingsprojek is nie 'n maklike taak nie. Dit verg baie manure en toewyding. Mense erken dit en weet dat u waarskynlik 'n gesag hieroor is as u onderneming ernstig genoeg was om 'n groot navorsingsprojek aan te pak.
Bouowerheid het ook Implikasies vir SEO. Hoe meer mense u handelsmerk vertrou en u inhoud respekteer, hoe meer word u materiaal gedeel en daaraan gekoppel. Soekenjins bepaal dat dit waarskynlik 'n waardevolle hulpbron is as u baie gedeel word. As Google hierdie korrelasie in u inhoud sien, sal u handelsmerk meer gesag hê en hoër by SERP's verskyn en meer mense sal u webwerf besoek. Meer besoekers beteken gewoonlik meer omskakelings.
Waarom is die opbou van 'n gesaghebbende handelsmerk op die internet van kritieke belang vir ondernemings?
Mense is geneig om maatskappye te soek omdat hulle hul handelsnaam vertrou, of as hulle die inligting verskaf waarna hulle gesoek het, of as hulle 'n positiewe ervaring in die verlede gehad het. Deur meer handelsmerkgesag te bou, bou u ook vertroue. As mense u onderneming vertrou en u as 'n leier beskou, kan dit uiteindelik lei tot meer leidrade en inkomste.
Dit is veral belangrik op die internet. Hoe meer gesaghebbend u handelsmerk is, hoe groter is dit dat dit hoog in die soekresultate sal posisioneer. Hoe hoër u besigheid op Google se soekresultaatbladsy staan, hoe sigbaarder u handelsmerk en groter sigbaarheid beteken meer inkomste. Eenvoudig gestel, niemand koop ooit vanaf 'n webwerf wat hulle nie kan vind nie.
Is daar 'n voorbeeld van 'n handelsmerk wat hierdie bemarkingstrategie suksesvol geïmplementeer het?
Daar is verskeie maatskappye wat primêre navorsing suksesvol gebruik het om hul handelsmerk se gesag te bou. Veral een maatskappy het merkwaardige sukses behaal met die implementering van hierdie strategie - Mosiah. Moz is al byna tien jaar lank 'n outoriteit vir die optimalisering van soekenjins. In 'n poging om hul status as 'n toonaangewende bron vir SEO-bronne te handhaaf, kyk hulle egter ook na primêre navorsing.
Moz het meer as 120 top-SEO-bemarkers ondervra om hul mening oor meer as 80 faktore vir soekenjins te rangskik. Moz het die data versamel en maklik leesbare grafieke en data-opsommings ontwikkel vir maksimum leesbaarheid en deelbaarheid. Hulle besluit om na primêre soektog te gaan, was oorweldigend suksesvol omdat hulle SEO-bemarkers nuttige en geloofwaardige navorsing verskaf wat niemand anders kon bied nie. Hierdie poging besorg hulle byna 700 skakels en meer as 2,000 sosiale aandele (en tel!). Hierdie soort sigbaarheid verhoog nie net die gesag van hul handelsmerk nie, maar versterk ook hul reputasie as 'n betroubare bron van SEO-inligting en beste praktyke.
Watter voorstelle het u vir ander maatskappye wat dit oorweeg om primêre navorsing te gebruik om die handelsmerk van hul handelsmerk te bou?
U moet verstaan ​​dat die skepping van primêre navorsing van hoë gehalte baie tyd en moeite verg. Soos met enige groot projek, is strategie en beplanning van kritieke belang. Hier is 'n paar vrae wat u uself moet afvra voordat u data begin versamel:
Wat wil ek uitvind?
Hoe kan ek hierdie tipe inligting versamel? Vra uself af of die beste manier om die data te versamel, is om 'n deelbare opname te skep, of 'n onderhoud met 'n klein groepie kundiges te voer, of u die data kan insamel deur u eie waarnemings te maak.
Hoe sal die bevindinge van hierdie projek nuttig wees vir my klante of gehoor? U kan al die bewegings en harde werk om kwaliteit data in te samel deurmaak, maar as dit nie nuttig, interessant en maklik gedeel kan word nie, hoe sal dit u gesag help bou?
As u hierdie vrae beantwoord, staan ​​u baie van u mededingers al voor.
Het u ooit primêre navorsing gebruik om u handelsmerk se gesag te verhoog? Deel asseblief u storie of kommentaar hieronder.