Aanvullende werklikheid: speel, leer, deel
Die slimfoon is deesdae baie meer as net ons mees persoonlike toestel waarmee ons baie tyd spandeer. Dit is ook ‘n mobiele vermaakplatform wat ons feitlik die hele tyd deur vergesel en ons deurlopend met ons gesinne, vriende en die wêreld verbind. Die telefoonfunksie het vir baie mense in die agtergrond beweeg.
In plaas daarvan om klassiek te praat, gebruik die meeste van ons teks- en stemboodskappe via boodskapperdienste. Ook deur middel van eie foto’s en videofunksies word meer en meer gekommunikeer. Die mobiele kamera speel ‘n al hoe groter rol in die opneem en deel van foto’s, selfies en verhale.
Onlangs het ons ook die eerste ervarings met ‘n augmented reality (AR) gesien. Die slimfoonkamera help werklike en virtuele realiteite met mekaar te verbind om heeltemal nuwe ervarings en indringende gedeelde oomblikke te skep.
Ook interessant: Kom nader aan die aanhangers met stories
Gevorderde realiteite vir handelsmerke
Maar wat is weggesteek agter die gonswoord, wat is moontlik en hoe kan handelsmerke die beste op AR gebruik om nie net hul teikengehoor met ‘n ander formaat te bereik nie, maar om hulle op ‘n unieke manier te laat opwind? Hoe moet handelsmerke gevorderde realiteite vorm?
Gamification – gee gebruikers iets om te speel: AR-ervarings kan met twee dinge score: met pret en toegevoegde waarde. Eersgenoemde kan hoofsaaklik deur gamification bereik word. As die gebruiker speels met u handelsnaam handel, kombineer hy positiewe ervarings daarmee. Oor die algemeen is mense beter daaraan om dinge te onthou wat hulle met sterk – ten beste goeie – emosies geassosieer het. ‘N Goeie manier om hierdie gevoelens op te wek, is deur persoonlike aanbiedings en speelse gedeelde ervarings. Boonop bring mense meer tyd deur met speletjies as met tradisionele advertensiemateriaal of bydraes. Deur die selfoonkamera neem hulle aktief deel aan die geleentheid in plaas daarvan om dit net passief te verbruik. Op hierdie manier kan opwindende ervarings geskep word wat ‘n besondere hoë vlak van betrokkenheid verseker deur intensiewe gebruikersbetrokkenheid.
Skep ‘n virtuele toegevoegde waarde: Gebruik AR om toegevoegde waarde vir die gebruiker te skep. Laat hy feitlik iets toets voordat hy koop, gee hom aanvullende inligting, skep gedeelde ervarings met mense wat nie daar is of nie kan wees nie. Help hom om risiko’sloos met sy huismeubels, grimering of kledingstyl te eksperimenteer. Wys verskillende of selfs al die opsies: van toets ‘n lipstiffie, probeer ‘n paar sonbrille, plaas die nuwe bank in u eie sitkamer, tot die virtuele kundige kundige – die moontlikhede is so uiteenlopend soos nog nooit tevore nie.
Skep gedeelde ervarings: AR-ervarings en -funksies gebruik altyd die ingeboude slimfoonkamera om die regte wêreld uit te brei. Deur hierdie verband nooi die ervarings dikwels uit om gemeenskaplike oomblikke te deel en te skep, soos bykans geen ander formate nie. Adverteerders moet ook hiervan voordeel trek en die sosiale aspek – die gedeelde ervaring – as ‘n integrale deel beskou. ‘N Geïntegreerde oproep tot aksie kan ook nuttig wees om nog meer interaksies te stimuleer.
Storie vantevore tegnologie:Ondanks al die moontlikhede en foefies: Lost AR en kamera-eerste entoesiasme, en nie die doel uit die oog verloor nie, of dit nou gaan oor die versterking en verankering van die handelsmerkwaardes in die kop van die verbruikers of selfs die verhoging van verkope. Die verhouding tot die handelsmerk of die produk moet altyd op die voorgrond wees, dus ook hier: vorm volg op funksie – nie andersom nie.
Wees dapper en skep alternatiewe realiteite: AR is nog steeds aan die begin. Die moontlikhede is eindeloos, die terrein word skaars ondersoek. Maak gebruik hiervan, eksperimenteer as ‘n eersteling met ongekende formate en vorme van storievertelling – en wees nie bang om dit mis te loop nie. Moed maak jou wys, ook ervaring.
AR, skyfies en sokker
Skaars enige ander kos word soveel geassosieer met die reputasie van sokkerwedstryde as skyfies. Ook tipies vir sokkerwedstryde is soms baie emosionele aanhangers wat saam met hul spanne, vieringe of, as moontlik, treur. Op grond van hierdie twee idees het die spaandervervaardiger Lays ‘n baie goeie voorbeeld van die gebruik van AR in handelsmerkkommunikasie ontwikkel.
Die veldtog, wat spesifiek vir sokkerliefde verbruikers ontwerp is, het AR met die Facebook Messenger gekombineer en aan fans die geleentheid gebied om hul huidige emosies deur middel van AR-maskers tydens of na ‘n wedstryd met vriende te deel. Via Facebook-advertensies laat voetbal-aanhangers aandag gee aan die aksie en plaas dit ná ‘n klik op die advertensie oor ‘n Messenger Bot drie AR-maskers tot die keuse, wat juig, vieringe en treur. Die aanhangers kon ‘n video opneem met die masker van hul keuse en dit via die boodskapper na vriende stuur.
Die suksesvolle kombinasie van speelse elemente en ‘n – vir baie mense – emosioneel gelaaide tema het uiteindelik tot die sukses van die aksie gelei, wat dit ‘n regte maatstaf gemaak het vir enige handelsmerk wat nadink oor die uitbreiding van hul handelsmerkervaring deur AR.
Christina Keller lei die Creative Shop vir Facebook en Instagram in Sentraal-Europa. Saam met haar span ondersteun sy ondernemings en agentskappe in die ontwikkeling van innoverende idees vir die Mobile First-omgewing. Voordat sy in Augustus 2015 by Facebook aangesluit het, het sy by verskeie advertensieagentskappe gewerk – waaronder Jung von Matt, TBWA en DDB – en later ook vir Deutsche Bahn.
Die beste gadgets van die week, deel 8
Die beste draadlose koptelefoon