intekenaar behoud het sy wortels in die koerantbedryf. 'N Paar jaar gelede het ek gewerk vir 'n databasisbemarkingsonderneming wat spesialiseer in koerantintekeninge. Een van die belangrikste maatstawwe vir die segmentering en bemarking van voornemens vir intekeninge was die vermoë om 'te behou'. Ons wou nie (altyd) bemark na vooruitsigte wat nie goed sou bly nie. As ons vooruitsigte op gehalte wou verkry, sou ons bemark na woonbuurte en huishoudings wat volgens ons goed behou is. Met ander woorde, hulle het nie die 13-week-aanbieding aangegryp nie en dan gerus, hulle sou eintlik hernu en daarby bly.
Ek is eerlik verbaas dat e-posbemarkers, gegewe die waarde van 'n e-posadres, nie Retensie-analise aanvaar het nie. Bewaringsanalise van e-pos intekenare is om verskeie redes waardevol:
Die voorbeeld wat ek hier gegee het, is volledig saamgestel, maar u kan sien hoe dit kan help. In hierdie geval, (sien die grafiek), is daar 'n daling van 4 weke en 'n verdere 10 weke. As dit 'n werklike voorbeeld was, sou ek 'n bietjie dinamiese inhoud wou plaas rondom die 4-week-punt wat regtig 'n bietjie zip aan die veldtog toevoeg! Dieselfde in week 10!
Om mee te begin, neem die sigblad wat ek gebruik, elke intekenaar in berekening en bereken die datum waarop hulle begin het en die datum waarop hulle uitgeteken is (as hulle ingeteken het. Kyk na die berekeninge - hulle doen 'n goeie werk om inligting te verberg waar dit leeg moet wees. en slegs op voorwaardes reken.
'N Retensiekurwe is redelik standaard in elke bedryf wat intekeninge meet, maar dit kan ook gebruik word om die retensie vir ander bedrywe te ontleed - voedselaflewering (hoeveel aflewerings en hoe gereeld voordat iemand vir altyd vertrek ... miskien 'n spesiale' dankie 'voor dit punt is in orde), haarsny, filmverhuur ... noem maar op en u kan die uitputting en retensie vir u kliënt bereken.
Met my vals voorbeeld, sal u sien dat ek net binne 'n paar maande nog 30 +% van die intekenare moet byvoeg om my lys te behou. Daar is tans geen standaarde vir e-posbemarking vir retensie-analise nie, dus afhangend van u bedryf en u veldtogte, kan u lysbehoud en -verswakking dramaties verskil.