Die ontwikkeling van die soekenjinoptimalisering: met gratis SEO-advies | Martech Zone
Donderdag, Februarie 1, 2018 Donderdag, Februarie 1, 2018 Douglas Karr
Hierdie naweek het ek koffie ontmoet met 'n vriend wat in die huishoudelike bedryf gewerk het. Hy betreur dat sy firma die afgelope paar jaar 'n kontrak met 'n SEO-agentskap gehad het, maar hy was net nie seker of hulle 'n opbrengs op die belegging sou kry vir die geld wat hulle saam met hulle spandeer het nie.
Die totale bedrag was gedurende die leeftyd met die konsultant meer as $ 100,000. Hulle was albei bekommerd dat as hulle sou stop, hulle organiese soekleidings sou verloor ... en as hulle sou voortgaan, sou hulle eenvoudig geld in die toilet gooi. Ek het hulle drie vrae gevra:
Hoe het die SEO-onderneming hul opbrengs op belegging kwantitatief bewys? Een van die eerste dinge wat ons met ons kliënte doen, is om deeglik te werk om te verseker dat elke lead - telefoon of web - as leidraad van soekenjins geïdentifiseer word. Selfs met Word of Mouth vra ons dat ons kliënte altyd hul klante vra hoe hulle van die besigheid gehoor het. Hierdie inligting word aan hul verkoopspan of hul CRM deurgegee, waar hulle enige omskakelings aan soekverkeer kan koppel. Nie net het die konsultant dit gedoen nie, hy nooit het hulle gevra of hulle sake uit die organiese verkeer kry of nie.
As u môre van die SEO-firma ontslae sou raak, watter werk sou stop? Wanneer ons SEO-werk doen, ondersoek ons ​​sleutelwoorde, ondersoek ons ​​na mededingers, skryf artikels, doen grafieke, kry ons kliëntefoto's en neem selfs video's op om elke bladsy te probeer verbeter om dit opmerkliker en deelbaarder te maak. Ons optimaliseer die webwerf natuurlik en verseker ook dat die kliënt se reis duidelik gemerk is om leidrade van soekenjins na kontakvorms te stuur vir geskeduleerde verkoopsvergaderings, gratis proeflopies, gratis aflaaie of demonstrasies. Oor 3 jaar, hierdie SEO konsultant nooit hul webwerf aangeraak.
Hoe rangskik u op plaaslike of nasionale vlak op nie-handelsmerke? SEO-konsultante is geneig om dinge soos jy rangskik beter as verlede maand op X aantal sleutelwoorde. Goed ... maar wat is die sleutelwoorde? As die sleutelwoorde die naam van u onderneming bevat, is dit nuttig, maar nie die optimering van soekenjins nie. Natuurlik moet u onderneming rangskik vir sy ondernemingsnaam, produkname of mense binne die organisasie. Die werklike ROI van optimering van soekenjins is om sleutelwoorde wat nie handelsmerke het nie, aan te pak, maar wat die bedoeling het om die volgende aankoopbesluit te ondersoek. In drie jaar het hierdie kliënt slegs die beste 3-resultate vir handelsmerke behaal. Die naaste term sonder handelsmerk was # 6.
Die enigste rede waarom ons SEO doen, is om sake te dryf. Die enigste manier om SEO te regverdig, is met nuwe sake. Ek is nie seker hoe u sê dat u strategieë vir die optimalisering van soekenjins vir 'n kliënt uitvoer sonder om hulle werklik 'n strategie te gee, inhoud te lewer en te bevorder nie, en akkurate verslagdoening te gee wat u pogings weerspieël. Dit is nie oornag nie ... maar binne 'n paar maande moet 'n kliënt die leidende aanduidings van artikels sien en die webwerf verkeer kry.
Wat het die SEO-agentskap eintlik gedoen?
Daar is net een ding wat hierdie konsultant kan doen ... terugskakeling. Ek het 'n paar bykomende verslae oor terugskakels opgestel en 'n handvol webwerwe geïdentifiseer waarop die agentskap artikels gepos het, wat ongeveer 300 woorde per stuk bevat, met 'n sleutelwoordryke skakel na die webadres van die kliënt. Daar is net een probleem ...
Die webwerwe was jammer dat die skakels gedeel is en dit was skakelplase vir meer van sy kliënte (of ander SEO-konsultante). Die webwerwe was nie aantreklik nie, was nie ingedeel nie en het geen bewustheid vir die klant gegee nie.
Dit is 'n strategie wat vroeër gewerk het ... maar Google het sy algoritmes sedert 2011 'n paar keer gewysig (sien die infografie hieronder) om die spel van soekenjineresultate te stop. Die optimering van soekenjins verg vandag baie kreatiwiteit en moeite.
Wat sou ek anders doen?
'N Kollega in die bedryf noem die strategie wat ons volg skakelleer, eerder as skakelbou. Ons ontwikkel inhoudstrategieë vir ons kliënte wat navorsing, artikels, infografika, mikrografieke en video's insluit wat styf gefokus en deeglik is. Sodra ons die inhoud ontwikkel het, bevorder ons die inhoud deur betaalde strategieë en PR, wat relevante, hoë kwaliteit skakels na die bron terugstuur. Geen speletjies, geen inbraak, geen cheats nie ... net harde werk.
Ironies genoeg het die mense by Bubblegum presies HIERDIE strategie gedoen met die volgende infografie, Die evolusie van optimalisering van soekenjins. Dit is 'n pragtige infografie, goed nagevors en perfek vir my gehoor. En raai wat? Hulle het die skakel verdien!
O, en as u op die infografie klik, vind u 'n pragtige interaktiewe bladsy om die evolusie van SEO te ervaar!
Tags: bing geskiedenisgoogle geskiedenisgeskiedenis van soekgeskiedenis van soekenjinsorganiese soeksoek enjinsseoseo geskiedenisyahoo geskiedenis
Oogur: bou en volg u URL's vir Google Analytics-veldtogte
15 Feb 2015 om 7:20
Hou van die artikel. Ek het vergeet van die Florida-opdatering
27 Februarie 2015 om 5:17 vm
Fantastiese pos vir die beginners sowel as vir die organisasies wat probeer het om die beste dienste te bied en gretig is om die beste atmosfeer aan die gebruikers te verskaf. Ek is een van hulle wat met sulke organisasies werk wat hul werknemers help om te leer en aan te hou vorentoe beweeg. Ek is bly om so insiggewende plasing en daardie kreatiewe infografika te lees. Alle dinge is wonderlik. Dankie om ons te help om die besonderhede van SEO-dienste te ken.