Moenie net op die punt van die SEO Iceberg fokus nie Martech Zone
Woensdag, September 7, 2011 Sondag Oktober 30, 2011 Douglas Karr
Een van die SEO-ondernemings het vroeër 'n foto van 'n ysberg op hul tuisblad gehad. Ek hou van die analogie van 'n ysberg as dit kom by optimalisering van soekenjins. 'N Onlangse gesprek wat ons met 'n kliënt gehad het oor hul opbrengs op hul soekenjinoptimaliseringsbegroting, het kommer uitgespreek dat hulle die afgelope jaar net 'n handjievol unieke besoekers vir die trefwoord frase ons was gerig, bevorder en dop.
Die sleutelwoord is uniek en ek het nie toestemming om dit te deel nie ... maar in die hersiening van hul analytics, Hulle was net 'n handvol besoeke kry ... daarvoor presiese sleutelwoord. Daar was egter ongeveer 200 besoeke per maand vir navraag-verwante soektogte voordat ons aan optimalisering gewerk het. Na 'n suksesvolle SEO-program wat hulle na # 1 geneem het, het dit gegroei tot meer as 1,000 besoeke per maand. Die sleutelwoord op sigself het slegs 'n handjievol besoeke voor en tientalle daarna tot gevolg gehad. Die kliënt meet slegs die presiese term en nie al die relevante, verwante verkeer nie.
Daar was 266 verwante sleutelwoordterme waarop die kliënt verkeer gekry het voor die program. Dit het gegroei tot 1,141 1,141 verwante sleutelwoordfrases dat hulle verkeer na promosie en optimalisering gekry het. Daardie XNUMX verwante sleutelwoordsoektogte het gelei tot meer as 20,000 XNUMX nuwe besoekers na die webwerf. As u die opbrengs bereken Wat belegging, dit is nogal 'n oorwinning. Hierdie terme staan ​​bekend as langstert sleutelwoorde, en daar is soms meer klante, geld en geleenthede daar as om dit te beveg met die kompetisie op sleutelwoorde met groot volume.
Die uiteinde is dat SEO nie soos die koop van 'n sleutelwoord by PPC is nie. Organiese soektog het die geleentheid om u verkeer te laat groei deur middel van 'n hele netwerk verwante sleutelwoordfrases. Dit is van kritieke belang in u soekenjinstrategie. As al u fokus op die punt van die ysberg, let u nie op die groter hoeveelheid verkeer wat verwante soekterme u bring nie.
'N Ander strategie waar dit 'n probleem is, is plaaslike soektog. DK New Media het onlangs 'n SEO-oudit gedoen op 'n diensgebaseerde maatskappy wat landwyd bedryf word. Hul promosie, hul inhoud, hul werfhiërargie - hul hele SEO-strategie - het slegs algemene diensgebaseerde voorwaardes geteiken sonder geografie.
Die deelnemers eet hul middagete - kry 'n honderd keer die verkeer omdat die mededingers geografie intelligent net so aggressief as die diensonderwerp geteiken het. Toe hierdie maatskappy met hul SEO konsultant, aardrykskunde het nie eens in die gesprek ter sprake gekom nie omdat die soekvolumes nie betekenisvol was nie. Die SEO-professionele fokus op die punt van die ysberg ... en mis die 90% + kleiner, geografiese soektogte na sleutelwoorde.
Die maatskappy is in die moeilikheid ... hulle het baie grond om te probeer opmaak as hulle hoop om 'n leier te wees in diensverwante soektogte. Die feit is dat plaaslike soektog die primêre term wanneer u na streeksdienste soek. U gaan nie 'motorwas' op Google soek nie ... u gaan na u woonbuurt of stad soek, benewens 'motorwas'. Daar is miskien nie baie soeke na 'Albuquerque car wash' nie ... maar voeg elke stad in die Verenigde State by met 'n wassery, en dit is 'n GROOT nommer.
Dit is goed om 'n strategie op die punt van die ysberg te rig, te meet, te monitor en daarvoor te optimaliseer. Moet egter nie vergeet dat u net met die fooitjie werk nie!