33Afkoms: inkomsteverdienste vir die publiek met bedrogfilter voor die bod | Martech Zone
Dinsdag, November 15, 2016 Saterdag, Februarie 13, 2021 Douglas Karr
Ons het hierdie jaar gesien hoe aanlyn-uitgewers sukkel. Baie van hulle het hul inhoudsopbrengste vergroot, hul onderwerpdekking uitgebrei, gehore gekoop om hul kykstatistieke te verhoog en hul webwerwe oopgemaak vir enige of alle advertensies. Persoonlik glo ek dat dit 'n fout is. Ons het vermy om 'n gehoor te koop, ons onderwerpe te hou, en ons het adverteer herhaaldelik van die hand gewys van advertensies buite die onderwerp.
Gelukkig reageer advertensienetwerke. 'N Geskatte $ 160 miljard sal volgens die wêreldwyd vanjaar aan digitale advertensies bestee word Juniper Research. Platforms soos 33Dwars hoop om aan te pas hoe verbruikers met aanlynadvertensies omgaan vir groter betrokkenheid eerder as om net op sigbaarheidsstatistieke te konsentreer. Adverteerders en CMO's moet die ROI altyd regverdig uit hul aanlyn advertensiebesteding. Bedryfstandaarde soos die Media Ratings Council (MRC) het die maatstaf te laag gestel as dit gaan om te bepaal of 'n advertensie geag word sigbaar.
Advertensie-aansigte vir mobiele en lessenaars benodig minstens 50% van die pixels vir vertoonadvertensies en twee sekondes vir video-advertensies. MNR
Aan die keersy sukkel uitgewers met hoe om hul webwerwe te verdien. Verbruikers raak moedeloos, word gebombardeer met irrelevante boodskappe of onderbrekings wanneer hulle inhoud verbruik. Dit is hierdie kwessies en 'n diepgaande ontleding van verbruikers se betrokkenheid by aanlynadvertensies wat die ontwerp en ontwikkeling van twee nuwe produkte van 33Dwars.
Nuwe video- en vertoonadvertensie-eenhede bied die beste sigbaarheid in die bedryf
33Dwars het sy programmatiese platform uitgebrei met die bekendstelling van Invoervideo vir lessenaar en Desktop-invoer-impak. Hierdie nuwe produkte, wat ontwerp is om uitgewers te help om inkome te verhoog, is nie-indringende advertensie-eenhede met 'n groot impak wat binne die inhoud van 'n webwerf of 'n produkstroom verskyn. Die advertensie-eenhede reageer op die rolaksies van 'n gebruiker en bly sigbaar solank die advertensie ten minste 50 persent is.
Namate die video steeds gewild word, 33Dwars'Desktop-invoer-video-advertensie-eenhede speel outomaties 15- en 30-sekonde-plekke af wat aanpas vir mobiele en rekenaarkyk, en verskyn in inhoudstroom wanneer die advertensiemateriaal minstens 50 persent is. Sodra dit buite die gebruiker se siening is, word die video onderbreek en weer begin speel sodra dit sigbaar is. Die nuwe produkte is ontwerp vir onopsigtelike gebruikerservarings, wat verbruikers volledige beheer oor die ervaring gee, met die opsie om die volume te bestuur of om die advertensie te sluit.
Om ons webwerf ten volle te kan verdien, moet ons reageer op die belange van gebruikers wat 'n nie-opdringerige ervaring op rekenaars en mobiele toestelle benodig, sowel as kopers se eise vir mobiele, eerste voedingsprodukte wat baie sigbaar is. Peter Cunha, Beleggingskanaal
Ontleding van aanlyn-advertensies onthul die hoogste tye van gebruikersbetrokkenheid
Die nuwe produkte weerspieël 33Dwars'n onlangse analise wat meet hoe sigbaarheid van aanlynadvertensies en die tydsduur van 'n advertensie is om te bepaal hoe hierdie twee feite die betrokkenheid van gebruikers beïnvloed. Nadat 160Across 738 miljoen aanlyn-advertensies op 33 uitgewerswebwerwe vir 'n week geanaliseer het, het hulle bevind dat die meeste verbruikers gemiddeld 15-sekondes op advertensies klik en dat die betrokkenheid mettertyd geleidelik toegeneem het. Per toestel afgebreek:
50% van die gebruikersbetrokkenheid het na 15 sekondes op 'n lessenaar plaasgevind
Op selfone en tablette het 50% van gebruikersbetrokkenheid na sewe sekondes plaasgevind
Teen die punt van 30 sekondes het 68% van alle betrokkenheid op 'n lessenaar plaasgevind, 74% op mobiele toestelle en 78% op 'n tablet
Die ontleding bewys dat om advertensies doeltreffend te kan maak, advertensies baie sigbaar moet wees en dat dit buite die huidige minimum vereistes moet kyk.
As die belangrikste maatstaf van 'n bemarker sigbaarheid is, gebaseer op die MRC-riglyn, en ons ontleding bewys dat 98 persent van die betrokkenheid na een sekonde plaasvind. Dit is duidelik dat die kans klein is dat gebruikers die advertensie sal sien, en nog minder daarby. Om CMO's 'n betekenisvolle opbrengs op hul beleggings te hê, moet hulle die maatstaf verhoog vir die sigbaarheid van advertensies en die tyd-in-visie. Eric Wheeler, uitvoerende hoof, 33Across.
Afgesien van die bedryfstandaarde, moet uitgewers en adverteerders die gemiddelde tydsduur van 'n advertensie deeglik bekyk en vasstel of die advertensie-eenhede werklik lank genoeg in sig is om reaksie te gee of 'n betekenisvolle impak te maak. Om hul beleggings in digitale advertensies verder te verhoog, betrokkenheid te verhoog en blindekolle te vermy, moet hulle ook mobiele voedings- en vertooneenhede by die bemarkingsmengsel voeg.
Die moeilikste blokkiesraaisels kan opgelos word as u 'n groot horisontale woord in die middel van die legkaart ontsyfer. In baie moeilike raaisels is dit ongeveer 32 of 33. 33Dwars ontsluit die legkaart van gehalte aanlyn-advertensies.
Tags: 33 dwars33 dwarsadvertensie-aansigraad vir mediagraderingsMNRprogrammatiese adverteringmonetisering van uitgewerssigbaarheidsriglyne