Soos Yaa – die maat vir beïnvloeders
LEI: U platform vir die beïnvloeding van handelsmerke word LikeYaa genoem – hoe het dit by die idee ontstaan?
David Neuendorf: In bemarkers het ons gesien dat die onderwerp van korporatiewe handelsmerke min of geen aandag trek nie. Hier wou ons begin met ‘n platform waarop ondernemings hulself met oudiovisuele instrumente kan voorstel en hul veldtogte kan aanbied.
Christian Panne: Ons het verlede jaar ons netwerk van beïnvloeders en ondernemings opgebou.In 2018 het ons aanlyn met LikeYaa gegaan.
LEI: Wat is die beginsel van LikeYaa?
Neuendorf: By LikeYaa kies beïnvloeders hul eie veldtogte. Anders as ‘n agentskap bemiddel ons nie tussen maatskappye en sosiale media-rekeninge nie, maar ons bundel die ondernemings op die platform en die beïnvloeder het die keuse. In die eerste stap moet beïnvloeders by ons registreer. Dit gee ‘n aanduiding van hul omvang, hul interaksiesyfers en ander statistieke. Ons kies dan die beïnvloeders vir kwaliteit. Dit is vir ons belangrik dat ons nie webwerwe op sosiale media verteenwoordig wat vals volgelinge of vals interaksies gebruik nie. As u ‘n invloed het, kan u na die verskillende veldtogte van die ondernemings kyk – en self besluit.
Panne: Ons beskou beïnvloeders as handelsmerkambassadeurs. Baie beïnvloeders onderhandel met ondernemings, maar word dikwels nie vir ‘n veldtog gekies nie. Die oorblywende is ‘n negatiewe verwerping wat ook die handelsmerk kan beïnvloed. As die influencer self besluit met wie hy wil werk, en daar geen besluit aan die kant van die onderneming is nie, verdwyn hierdie negatiewe ervaring.
Neuendorf: Presies, saam met ons besluit die beïnvloeder onafhanklik, watter produk by hom en sy rekening pas, op watter advertensiemeting hy voel.
LEI: Watter voordeel hou dit vir maatskappye in?
Neuendorf: In die eerste plek bespaar die onderneming baie tyd. Ons platform stel ondernemings in staat om ‘n presiese profiel van hulself te skep, hul verwagtinge en doelstellings op ‘n oudiovisuele manier aan te bied en die veldtog aan te bied. Ons sorg vir die kommunikasie en die hantering, lang onderhandeling en kommunikasiekoste word gespaar.
LEAD: En hoe werk dit?
Uiteensetting: Afhangend van die veldtog, bied ondernemings ‘n aantal geskenkbewyse vir hul aanlynwinkel, wat dan direk na die beïnvloeder gaan. Verpakking, PR-monsters stuur, dit alles werk vir die onderneming weg.
LEAD: Maar beteken dit dat die onderneming geen invloed het op watter beïnvloeders aansoek doen en die veldtog voer nie?
Uiteensetting: Ja. Ons keuringsproses vir beïnvloeders is baie streng; ons kies baie noukeurig. Boonop vind ‘n verdere keuse plaas via die volledige handelsmerkprofiel van die onderneming. Niemand ken die volgende en die beïnvloeder nie, maar hy het hulle oor ‘n lang tyd van sy inhoud oorreed en homself slegs benadeel as hy handelsmerke of produkte bevorder wat nie by sy rekening pas nie.
Neuendorf: By ons het die maatskappy die geleentheid om duidelik te stel wat hulle wil geadverteer het, watter gesig hulle pas en watter taal hulle praat. En dit is wat ons beïnvloeders doen.
LEI: En dit werk?
Neuendorf: Ons ervaring toon dat beïnvloeders baie bewustelik met ‘n handelsmerk te make het voordat hulle op ‘n veldtog besluit. Die terugvoering van ons vennootondernemings op ons model bewys ons reg. U bespaar baie tyd en kry die samewerking wat u wil hê.
LEI: Hoeveel beïnvloeders gebruik tans LikeYaa?
Panne: Ons het nou ongeveer 1600 geregistreerde persoonlikhede op sosiale media met ‘n totale omvang van meer as 40.000.000 volgelinge. Die aantal aansoekers was egter in die vyf-syfer-reeks. Die verskeidenheid rekeninge wat aangebied word, is ook baie breed, met die fokus op mode, skoonheid en lewenstyl.
LEAD:En hoeveel maatskappye vertrou u diens?
Neuendorf: Tot dusver het ons met meer as 100 maatskappye saamgewerk; op die platform is ongeveer 50 maatskappye permanent. Klante was byvoorbeeld L’Oreal, ArtDeco, SodaStream of die pretpark Moviepark.
LEIER: Behalwe vir die geskenkbewyse, ontvang die beïnvloeder geen ekstra betaling vir advertering op sy rekening nie?
Neuendorf: reg. Die kernmotief vir ‘n influencer om met ‘n onderneming te werk, moet die oortuiging van die produk wees. Ons het niks teen ‘n ekstra betaling aan beïnvloeders nie, maar die gehalte van die plasings van ‘n beïnvloedersveldtog is nie afhanklik van die bedrag van die vergoeding nie. Daarom filter ons platform presies die invloed uit op ondernemings wat die produk en die handelsmerk wil adverteer uit absolute oortuiging.
LEI: Maar maatskappye betaal ‘n sekere bedrag vir u diens?
Neuendorf: reg. Ongeag die invloed van die beïnvloeders, maatskappye betaal ‘n vaste prys per bespreking van die veldtog.
LEAD:Wat is die grootste uitdagings vir LikeYaa?
Neuendorf: Aan die beïnvloederskant is ons grootste uitdaging om uit te filter watter beïnvloeders ons wil hê en hoe ons hulle van ons sakemodel kan oortuig. Pryse in die beïnvloedersbedryf styg al hoe meer, dus dit is moeilik om beïnvloeders na ‘n platform te lok sonder om geld te verdien. Maar hier vertrou ons op ons kommunikasie, gebeure en die bewyse. Die terugvoer tot dusver was ook baie goed. Baie voel nie lus vir ‘n lang tyd om met maatskappye te kommunikeer as gevolg van ‘n produk nie. Ons platform gee die beïnvloeders ook baie tydbesparing.
Panne: Aan die kant van die ondernemings moet ons onsself oortuig in die vorm dat hulle die bevoegdheid van die beïnvloeders in die keuse van veldtogte erken. Dit is belangrik om ondernemings te help om die meeste van hul profiel op LikeYaa te benut en om hul veldtogte so duidelik moontlik te beskryf. Dit is hoe ons ‘n perfekte pasmaat kan bereik.
LEAD:Wat is die volgende stappe vir LikeYaa?
Neuendorf: Ons beplan om aan die begin van volgende jaar uit te brei – na Frankryk, Engeland, Oostenryk en Switserland. Op die oomblik is ons op soek na beïnvloeders hier.
Panne: Die fokus bly op die Duitssprekende gebied. Hier wil ons ‘n nuwe weg gaan en ons visie van bemarkers beïnvloed.
LEID: Die bemarking van ‘n influenza is nie in 2018 nie?
Neuendorf: Absoluut. Ons moet spesifiek nadink, waar is die jong teikengroep? En dit is net op die internet en sosiale media. Natuurlik, ek kan bannieradvertensies of Facebook-advertensies vertoon, maar die egtheid bly steeds op die baan. Selfs TV- en gedrukte advertensies werk, maar op die lang termyn sal die jong teikengroep nie meer klassieke televisie kan kyk nie. Betekenis: Ons bereik dit hoofsaaklik via hierdie media.
Panne: En die ontwikkeling is eintlik verby. Ons dink net ons moet wegbeweeg van “om iets met beïnvloeders te doen, maak nie saak wat dit kos nie,” na bedagsame bemarking met professionaliteit en struktuur. Op sigself is die sogenaamde aanbevelingbemarking niks nuuts nie. In die verlede het mense menings aan tafel uitgeruil, vandag is dit sosiale media. Dit is die eerlikste en geloofwaardigste vorm.
LEIER: Laastens, die onderwerp van waarskuwings: Soos u, maak u seker, nie waar nie?
Neuendorf: Sure. Ons doel is altyd ‘n langtermyn samewerking. Beide met beïnvloeders en met ondernemings. Gevolglik neem ons die onderwerp waarskuwings, wat in die media aanwesig is, baie ernstig op. Om hierdie rede het ons tot dusver geen waarskuwings gehad nie. Ons beskerm onsself en die ondernemings deur die invloedryke ‘n lys van moets en moenies te gee. Hierin staan ​​ook dat hulle die veldtogte korrek as advertensies moet merk.