Vandag, onderklere is verantwoordelik vir 4% van die vroue se klere kategorie aanlyn verkoop in die VSA en VK markte. Dit mag lyk soos 'n klein persentasie, maar volgens Allied Marknavorsing, is globale verkope van die onderklere mark sal na verwagting $ 325.360.000.000 te bereik teen 2025, so hierdie 4% is die moeite werd om voor te veg.
Fashion is 'n sirkel. Onderklere style is geneig om retro wees
Volgens data, teen 2025, die globale onderklere mark sal na verwagting 325360000000 Amerikaanse dollar bereik.
Hoewel vroue se onderklere gewoonlik geassosieer word met sleutelwoorde soos sexy en verleidelik, vroulike verbruikers in dié stadium meer aandag skenk aan die gerief van intieme onderklere. Oor die afgelope paar jaar, het 'n toename in aktiewe lewenstyl verbruikers en kleinhandelaars gelyk gevra om uit die borsbeeld beklemtoon bra style wat gewild in die '90 was wegbeweeg. In die mark vir die afgelope twee jaar, die neiging van push-up onderklere, hoofsaaklik gestut deur Victoria's Secret, het effens gewissel. Alhoewel 'n paar nuwe style op die mark verskyn het, push-up onderklere is relatief stabiel in vergelyking met die relatief stabiele belegging in die driehoek koppie styl onderklere. Die belegging in tipe modelle voortgegaan om te daal. verbruikers mark is die meeste reageer op hierdie verskuiwing, met 16% meer driehoek bras verkoop in 2019 as push-up bra's in die VSA alleen.
Op hierdie stadium, die gerief en funksionaliteit van onderklere is wat verbruikers die meeste waarde. In 2018 het die gemiddelde verkoopprys van 'n push-up bra was $ 39,81. Vandag, die styl se gemiddelde prys is af na $ 27,70, 'n daling van $ 33,30 vir sy minder tegniese, maar meer gewild driehoek bra. In die VSA en VK markte, push-up bra's is die vierde mees-belê bra styl, agter sport bras en driehoek bras. Hoewel die markaandeel van hierdie styl afgeneem het, is dit nog steeds die mees dominante styl op die mark vandag. Verkopers hoef nie te veel te belê in kous dit egter as die styl het 36% minder markaandeel in beide die VSA en die Verenigde Koninkryk in vergelyking met twee jaar gelede. Daarbenewens het die sport bra markaandeel in die Britse mark alleen het gegroei met 17% sedert 2018. Groei in die styl sal na verwagting voortduur as meer vinnig mode kleinhandelaars betree die active segment. Die verkope van kraam onderklere en borsvoeding onderklere, wat nog nie wyd ontwikkel in die mark, het met 7% op hierdie stadium, met klem op die potensiaal van hierdie styl mark.
In beide die VK en die VSA markte, onderbroek beset die grootste deel van die onderklere style. Deur streek, daar is meer markvraag na rieme in die Verenigde State. Die Verenigde Koninkryk het vasgevang egter met verkope van rieme 13% sedert 2018. Hoë-vormgegeven onderklere is nog steeds die voorkeur onderklere styl vir verbruikers mark. Oor die afgelope twee jaar, het kleinhandelverkope van hierdie style het met 29%, terwyl die verkope van die meer "hippie" style het gedaal met 68%.
Wat verbruikers wil hê: Nude onderklere
Soos die skoonheidsbedryf, probeer meer en meer handelsmerke naakte lingerie wat alle velklere dek. Britse merk Nubiese vel het 'n leier in die onderklere mark geword. Die handelsmerk is geliefd deur Beyonce en Lizzo, en Nubiese vel het 'n lyn van onderklere en sokkies vir vroue met donkerder velklanke gekureer. Die webwerf bied ook 'n handige gids vir vroue om onderklere in vier skakerings te kies (koffie, kaneel, karamel en bessie) gebaseer op velkleur. Nubiese vel het onlangs sy produkreeks in Athleisure en Mans se onderklere uitgebrei, wat die bedryf se vorige stereotipes oor donkerdervelde mense uitgedaag het en insigte verkry deur advertensieveldtogte in Londen se vervoerhubs. £ 500,000 in inkomste. Daarbenewens het Savage X Fenty ook 'n Nude Lace Bra in sewe skakerings geloods.
Riahnna se handelsmerk, bekend as "hy nuwe neutrale, ontwikkel dikwels onderklere in nuwe naakte skakerings om 'n beroep op 'n meer uiteenlopende gehoor te maak. Daarbenewens is die DerdeLove 24/7 ™ klassieke T-hemp bra beskikbaar in ten minste 5 skakerings van bleek pienk tot espresso vir verbruikers om van te kies. Victoria se geheime T-hemp Bras is tans beskikbaar in drie naakte skakerings, terwyl Aerie nie minder as vier natuurlike skakerings bied vir markverbruikers om van te kies nie. Monki het verlede jaar in die ruimte gebreek met 'n nuwe lyn van naak onderklere in vyf velsone, langs 'n veldtog wat inklusiwiteit en self-liefde bevorder.
Bedryf insluiting nie meer beperk deur "perfekte grootte"
In 2019 het meer handelsmerke voorgestel dat verbruikers hulself in hul advertensies in die gesig staar en omhels. Tu deur Sainsbury's het die "All Bobs Welkom" -veldtog bekend gestel, en in Desember van dieselfde jaar het Dirdlove die "elke liggaam se pragtige" veldtog geloods. Alhoewel die aanloopbaan steeds stadig is om modelle van verskillende liggaamsoorte te toon, veral in die onderklere-kategorie, is daar meer en meer ontwerpers in die bedryf wat "sexy" sal herdefinieer en vroue die betekenis van bemagtiging sal gee. Volgens die modevlek, in die lente van die lente, het meer as 86 plusgrootte modelle in die sirkel verskyn, 'n toename van 50 in die herfs 2019. Swemdrag-handelsmerk Chromat het die weg met die mees grootte-inklusiewe aanloopbaanprogram gelei. Plus, omdat inklusiwiteit in die hart van sy handelsmerk is, het Rihanna sedert die aanvang van alle vorms en groottes van alle vorme en groottes bygevoeg. In September 2019 het Rihanna ook gebreek met die tradisionele modeweekmodel, wat modelle van verskillende vorms, groottes, etnisiteite en identiteite uitnooi om die merk mode-versameling in die vorm van 'n TV-program vry te stel. Een ding om in hierdie mark te sê, is daar nog baie ruimte om verbruikers uiters inklusiewe groottes te voorsien, en die markvraag na groot onderklere groei steeds.
Maar so ver as die onderklere style wat tans in die Amerikaanse mark is (in XXS-XXL groottes), is daar baie min ekstra klein of ekstra groot groottes, en groottes S, M en L het soortgelyke verhoudings. XS en XXL het onderskeidelik 18% en 17% verantwoord. Slegs 5% van die onderbroek is in grootte XXL, terwyl XX's 2% van die totaal uitmaak en XXXL maak 1% uit.
Die toekoms is belowend. Die toekoms van volhoubare produkte in die onderklere mark is goed
Mense in nood dra onderklere elke dag, en die gebrek aan volhoubare en eko-vriendelike opsies vir onderklere is 'n markoorsig en 'n geleentheid. Handelsmerke wat volhoubaarheid deel van hul handelsnaam maak, maak dit aan om baie inkomste te genereer, maar selfs dan is onderklere slegs 'n klein deel van hierdie maatskappye se besighede. Bevorder deursigtigheid dwarsdeur die verskaffing van die VSA en die VSA-markte fokus op kleinhandel onderklere teen $ 20 (£ 20) of minder. Gegewe die gewildheid van onderklere-opsies teen hierdie pryse, sal die VSA-mark waarskynlik harder werk om dit in die hoër prysreeks te stoot. Die Britse mark kan dieselfde doen.
Wat is die uiteindelike tendens van die onderklere mark?
Met data wat daarop dui dat 75% van die vroue verwag word om die verkeerde onderklere-grootte te dra, is handelsmerke toenemend geïnteresseerd in belegging in aanlyn-gepaste dienste as digitale tegnologie volwassenes. Veral, onderklere opstart Cuup het onlangs $ 11 miljoen in befondsing verhoog. Terwyl die meeste aanlyn-lingerie-handelsmerke groottegidse of algoritmiese vasvrae adverteer om die beste grootte voor te stel, bied Cuup 'n persoonlike afgeleë diens aan. Hierdie funksie is so gewild dat daar selfs 'n maand lange waglys is om dit uit te probeer. Daarbenewens streef die handelsmerk om groottevriendelik te wees, wat onderklere in 40 groottes van 30A tot 38h bied.
Onderklere sal steeds onder die loep kom vir omgewingsimpak as gevolg van die hoeveelheid kleurstof wat in goedkoop onderklere gebruik word en die onvolhoubare aard van poliëster as gevolg van die gebruik daarvan. Soos met die meeste kategorieë sal volhoubaarheid 'n belangrike fokus vir Gen Z en duisendjarige verbruikers bly.
In sommige mense met spesiale seksuele oriëntasie sal die diversiteit en inklusiwiteit van onderklere van groot belang wees, en die onderklerebedryf moet die geslagsbeeld waarop die bedryf tradisioneel fokus, herwaardeer. Australiese handelsmerk JBC Lingerie het geleenthede in hierdie spasie geïdentifiseer met geslagsverskeie produkte, en Les seuns en Lesmeisies is ook markspelers. Verkopers kan meer oor hierdie rigting dink.
VOORAF Versigtig sorg vir verwagtende moeders
Professionele Shapewear Vervaardigers antwoord vir jou, die eienskappe van spandex en nylon VOLGENDE