Geskryf deur Bess Connolly Martell
(Krediet: Andrea Maria Cannata / Flickr)
Die studie in die joernaal Wetenskap Voorskotte het die oortuigende gevolge van 49 opspraakwekkende advertensies uit die 2016 presidensiële veldtog op 'n nasionaal verteenwoordigende steekproef van 34,000 59 mense gemeet deur 'n reeks van XNUMX ewekansige eksperimente.
"... politieke advertensies het deurgaans klein oortuigende effekte vir verskillende eienskappe."
Uitbreiding op vorige navorsing wat daarop dui dat politieke advertensies min invloed op die kiesers se voorkeure het, toon die studie dat die swak effekte konsekwent is, ongeag 'n aantal faktore, insluitend die toon, tydsberekening en die partydigheid van die publiek.
'Daar is 'n idee wat 'n goeie advertensie, of advertensie wat in die regte konteks aan 'n geteikende gehoor gelewer word, kan beïnvloed kiesers, maar ons het gevind dat politieke advertensies deurlopend klein oortuigende effekte het oor verskillende eienskappe, "sê mede-outeur Alexander Coppock, 'n assistent-professor in politieke wetenskap aan die Yale Universiteit.
"Positiewe advertensies werk nie beter as aanvalsadvertensies nie. Republikeine, Demokrate en onafhanklikes reageer soortgelyk op advertensies. Advertensies wat in slagveldstate uitgesaai word, is nie wesenlik effektiewer as dié wat in nie-swaai-state uitgesaai word nie. "
Die navorsers het die studie gedurende die 2016 presidensiële ondersoek gedoen primêre en algemene verkiesing.
Oor 29 weke het die navorsers 'n verteenwoordigende steekproef Amerikaners willekeurig in groepe verdeel en hulle opgedra om veldtogadvertensies of 'n placebo-advertensie te sien - 'n motorversekeringsadvertensie - voordat hulle 'n kort opname beantwoord.
Die navorsers het advertensies gekies met behulp van intydse advertensiedata en nuusdekking van die belangrikste advertensies van elke week. Hulle het getoets advertensies wat die Republikeinse kandidaat Donald Trump en die Demokratiese kandidaat Hillary Clinton aanval of bevorder, asook advertensies rakende primêre kandidate, soos die Republikein Ted Cruz en die Demokraat Bernie Sanders.
Hulle het die uitwerking van die advertensies op respondente oor verskillende veranderlikes ontleed, insluitend die kandidaat-, party- of politieke aksiekomitee wat hulle geborg het; of hulle positief of negatief was; die partydigheid van diegene wat na die advertensies kyk; die tyd tot die verkiesingsdag toe hulle uitgesaai is; of hulle in 'n veldslagstaat beskou is of nie; en of hulle tydens die primêre of algemene verkiesing uitgesaai is.
Hulle het bevind dat die advertensies gemiddeld en dwarsoor alle veranderlikes slegs die respondente se gunsteling gradering van 05 punte op die vyfpuntskaal van die opname beweeg, wat klein is, maar statisties beduidend gegewe die groot omvang van die studie, let op die navorsers. Die uitwerking van die advertensies op wie individue bedoel het stem want dit was nog kleiner - 'n statisties onbeduidende 0.007 persentasiepunt.
Veldtogte moet die pogings om advertensies aan te pas by spesifieke gehore noukeurig oorweeg, aangesien die bewyse toon dat die oortuigende effekte van advertensies min van persoon tot persoon of van kommersieel tot kommersieel verskil, sluit die navorsers.
Die bevindings toon nie dat politieke advertering altyd ondoeltreffend is nie, sê Coppock en merk op dat die studie nie die invloed van 'n hele advertensieveldtog ontleed het nie.
"TV-advertensies help kandidate verhoog hul naamherkenning onder die publiek, wat uiters belangrik is, "sê Coppock, 'n inwonergenoot by Yale's Institution for Social Policy Studies en die Centre for the Study of American Politics.
"Die effekte wat ons getoon het, was boonop klein, maar waarneembaar, en kon die verskil maak tussen die wen en verloor van 'n noue verkiesing."
Die Andrew F. Carnegie Corporation; UCLA se Marvin Hoffenberg-leerstoel in Amerikaanse politiek en openbare beleid; en JG Geer, dekaan van die College of Arts and Sciences aan die Vanderbilt Universiteit, het die studie ondersteun. oorspronklike Studie
Bykomende mede-outeurs is van die Universiteit van Kalifornië, San Diego en UCLA.
Jy is hier: Tuis > Sosiale en politieke > demokrasie > verkiesings > Waarom politieke kiesers nie regtig kiesers oorreed nie