Buite die skerm: hoe Blockchain die bemarking van beïnvloeders sal beïnvloed | Martech Zone
Saterdag, April 10, 2021 Saterdag, April 10, 2021 Matt Dyer
Toe Tim Berners-Lee die Wêreldwye Web meer as drie dekades gelede uitgevind het, kon hy nie voorsien het dat die internet sou ontwikkel as die alomteenwoordige verskynsel wat dit vandag is nie, wat die manier waarop die wêreld funksioneer oor alle lewensterreine wesenlik verander. Voor die internet het kinders gestreef om ruimtevaarders of dokters te wees, en die posbenaming van influencer or inhoudskepper het eenvoudig nie bestaan ​​nie. Vinnig vorentoe na vandag en byna 30 persent van kinders van agt tot twaalf jaar hoop om 'n YouTuber te word. Wêrelde uitmekaar, is dit nie?
Sosiale media het ongetwyfeld die meteoriese styging van beïnvloeders bemark met handelsmerke wat bestee sou word US $ 15 miljard teen 2022 oor hierdie inhoudsvennootskappe. Die mark het sedert 2019 slegs verdubbel, wat die potensiaal van die miljard-dollar-bemarkingsbedryf weerspieël. Of dit nou 'n baie gesogte luukse artikel is of die nuutste apparaat, beïnvloeders is 'n aanwins vir baie handelsmerke wat hul teikengehoor wil bereik, betrek en aantreklik is.
Die bemeestering van die monetisering-speletjie, wat u handelsmerk besit
Die gewildheid van influencer marketing is nie sonder rede nie. Net in 2020 het ons gesien dat die best betaalde YouTube-ster 'n allemintige US $ 29.5 miljoen verdien, met die tien voorste skeppers van inhoud wat meer as US $ 10 miljoen verdien. Kim Kardashian, byvoorbeeld, het haar parfuum binne enkele minute uitverkoop nadat 12 miljoen kykers op haar lewendige stroom ingestel het, terwyl TikTok-beïnvloeders produkte en handelsmerke bekendgestel het wat die gewildheidskaarte gehaal het. Dit is die verhaal vir A-listers of diegene wat daarin geslaag het om op die toneel te bars en gewildheid sowel as sukses by hul gehore te vind.
Daar is egter 'n ander kant van die influencer-narratief wat dikwels verwaarloos word te midde van die hype en gedruis van die nuutste en warmste influencer. Ten eerste kan die dinamika van platform-beïnvloeders dikwels nuwe of nis spelers benadeel. YouTube se hoë hindernisse vir monetisering kom in gedagte - toegang tot advertensie-inkomste is slegs gereserveer vir skeppers wat al 'n gehoor van meer as 1,000 XNUMX bymekaargemaak het, terwyl die gemiddelde skepper net verdien $ 3 tot $ 5 per 1,000 video-kyke. 'N Redelike klein bedraggie vir so 'n winsgewende bedryf. Dan is daar diegene wat is uitgebuit deur die handelsmerke - of dit nou diefstal van beelde is, die skryf van wettig ongesonde kontrakte, wanbetaling of dwingende beïnvloeders om gratis te werk. Van die skepping van inhoud tot die uitvoering van die inhoud, is beïnvloeders geneig om verantwoordelikheid vir die hele veldtog te neem, en hulle moet redelik vergoed word vir hul werk.
Hoe kan inhoudskeppers dan hul handelsmerk onafhanklik opbou om te verseker dat hulle ook hul belofte nakom?
Blockchain kan een manier wees om dit te doen.
Een so 'n toepassing van blockchain is tokenisasie - die proses om 'n blockchain-token uit te gee wat eienaarskap of deelname aan 'n werklike verhandelbare bate digitaal kan voorstel. Tokenisering is die afgelope paar maande wyd bespreek, na gebruiksgevalle in verskeie bedrywe wat sport, kuns, finansies en vermaak insluit. In werklikheid het dit onlangs pas op sosiale platforms sy verskyning gemaak met die bekendstelling van BitClout, 'n platform wat deur blockchain aangedryf word, waarmee mense tokens kan koop en verkoop wat hul identiteit verteenwoordig.
Op dieselfde manier kan skeppers van inhoud groter beheer, outonomie en eienaarskap van hul handelsmerk verkry deur hul eie inheemse token te loods - of dit nou is om hulself of hul idees te teken - en om hul inhoud en handelsmerk beter te verdien, sonder om slegs op advertensie-inkomste uit 'n platform.
Met behulp van blockchain kan die gebruik van slim kontrakte beïnvloeders help om te verseker dat die betaling betyds geskied nadat elke veldtog voltooi is. Slim kontrakte word gekodeer met vooraf ooreengekome voorwaardes wat deur beide handelsmerke en beïnvloeders gestel kan word. Sodra die ooreenkoms bereik is, kan die fondse outomaties oorgedra word sonder dat die rompslomp van 'n derde party die proses vertraag.
Bestuur waarde met deursigtigheid
Namate die wêreld ratte skuif, verander die bemarkingsbedryf ook. Handelsmerke gebruik advertensiebegrotings vir meer digitale vorme van advertering om 'n gehoor te bereik wat hul lewens geleidelik aanlyn beweeg het. Alhoewel beïnvloedingbemarking die neiging van die oomblik kan wees, het baie handelsmerke nie altyd 'n direkte korrelasie gesien tussen beïnvloeding gebaseer op bemarking en 'n toename in verkope nie, wat adverteerders skepties laat oor die invloed van hierdie inhoudskeppers.
Dit is veral so wanneer die probleem van 'volgelingbedrog' oor die oorvloed sosiale media-platforms heers. Neem byvoorbeeld 'n invloedryker met honderdduisende volgelinge. Tog is die betrokkenheid van hul poste laag en tref dit skaars drievoudige syfers. Wat dikwels in sulke gevalle gebeur, is dat die influencer hul volgelinge gekoop het. Op webwerwe soos Social Envy en DIYLikes.com hoef u immers niks anders as 'n kredietkaartnommer te koop om 'n leër van bots op enige sosiale media-platform. En met baie sosiale media-instrumente wat ontwerp is om sukses op te spoor net gebaseer op maatstawwe soos aantal volgelinge, kan hierdie 'bedrog' dikwels nie deur handelsmerke ongemerk word nie. Dit kan handelsmerke verward laat, onseker oor waarom 'n belowende beïnvloedingsveldtog gelyk het.
Die toekoms van beleggers-ROI kan deur blockchain gesmee word, met die tegnologie wat groter deursigtigheid bied vir handelsmerke wat beïnvloeders wil verifieer en hul opbrengs op beleggings kan bevestig. In dieselfde trant as beïnvloeders wat hul inhoud teken, kan handelsmerke hul transaksie met inhoudskeppers teken. Handelsmerke kan byvoorbeeld verseker dat die sleutelstatistieke van die beïnvloeder, inligting oor hul reputasie gebaseer op prestasies in die verlede en die geprojekteerde waarde van die vennootskap opgesluit word in slim kontrakte wat voor die veldtog ooreengekom is, vir 'n meer deursigtige en veilige uitruil wat meer beloof suksesvolle veldtoguitslag. Daarbenewens kan blockchain deur middel van die uitskakeling van onnodige tussengangers selfs help om ekstra middelgeld te verlaag en bemarkingskoste te verlaag in 'n ekonomie waar die begrotingstekort toeneem.
'N Kanaal tussen die wêrelde van aanhangers en skeppers
In 'n digitale wêreld wat deur verkeerde inligting geregeer word, het beïnvloeders vinnig 'n stewige basis gekry as dit 'n gesaghebbende stem is, hetsy die bevordering van hul gunsteling handelsmerk of die uitlating van 'n saak wat hulle na aan die hart lê. Die omvang en impak van beïnvloeders op die publiek kan nie onderskat word nie 41 persent van verbruikers wat verklaar dat beïnvloeders hul platforms ten goede moet gebruik. Omgekeerd voel 55 persent van die bemarkers dat hulle versigtig sal wees om met beïnvloeders te werk wat uitgesproke is oor sosiale en politieke kwessies. Hierdie spanning tussen handelsmerke en beïnvloeders beteken dat dit nodig is dat beïnvloeders 'n balans moet vind tussen selfregulering om die reputasie van die handelsmerk te beskerm en om hul gemeenskap en die algemene publiek te beantwoord.
Maar wat as 'n beïnvloeder besluit om 'n saak uit te spreek waarin hulle glo teen die reëls van die handelsmerk? Of wat as 'n beïnvloeder beter met sy volgeling wil skakel en 'n hegte band wil smee? Dit is waar die gedesentraliseerde netwerk van blockchain kan binnekom om die wêrelde van aanhangers en skeppers te oorbrug, en die middelman - die van platforms of handelsmerke - verwyder en die behoefte aan oormatige inhoudsmodering. Met blockchain kry skeppers van inhoud nie net outonomie van hul eie bates nie, maar kry hulle ook toegang tot hul gemeenskap, wat groter betrokkenheid by aanhangers veroorsaak. Met hul eie inheemse teken op die blockchain sou beïnvloeders byvoorbeeld hul volgelinge soomloos kan beloon en aanspoor. Net so kan die ondersteunersgemeenskap ook inspraak hê in die soorte inhoud wat hulle graag wil sien, wat 'n dieper vlak van betrokkenheid tussen skepper en aanhanger bevorder.
Sonder skeppers is platforms magteloos en kan handelsmerke in die skaduwee bly. By die herbedinking van 'n regverdiger beïnvloedingsekonomie vir beide skeppers van inhoud en handelsmerke, moet daar 'n groter magsbalans wees en kan blockchain die sleutel hou tot 'n beter toekomsbemarking vir beïnvloeders - een wat deursigtig, outonoom en lonender is.
Tags: blockchainskeppersaanhangersinfluencerbeïnvloedende bemarkingmonetizationmonetizationtokenisasietokenizationtekens
Matt Dyer is die hoof van verkope en bemarking by Zilliqa, waar hy in die afdeling kommersiële tegnologie en bemarking sal werk om meer ondernemingskliënte aan te sluit by Zilliqa se BaaS-diens. Matt het meer as 18 jaar ondernemingskundigheid vanuit die verkoops- en markperspektiewe.