U bemarkingsplatforms is nie so akkuraat as wat u dink nie Martech Zone
Baie mense besef nie die beperkings van analytics en bemarkingsplatforms in meet unieke besoekers. Die meeste van hierdie platforms meet 'n besoeker deur 'n koekie, 'n klein lêer waarna verwys word elke keer as 'n besoeker met dieselfde blaaier na die webwerf terugkeer. Die probleem is dat ek u werf nie weer in dieselfde blaaier mag besoek nie, of dat ek my koekies kan verwyder.
As ek u werf op my selfoon, tablet, skootrekenaar en lessenaar besoek, het ek net 4 unieke besoekers geword. As ek my koekies 'n paar keer skoongemaak het en na u webwerf teruggekeer het, het ek net meer unieke besoekers geword. MediaMind gebruik 'n tegniek genaamd die aangepaste unieke besoeker en hulle verduidelik dit in hierdie video - deur 'n eie aanpassingsalgoritme toe te pas op u gehoorstatistiek. Hulle verduidelik die oorrapportering van unieke besoekers hier:
Die probleem is nie net met u analyticsegter. Dit beïnvloed gesofistikeerde aanlyn bemarkingsplatforms wat die gedrag en demografie van die besoeker oor tyd dop. comScore voorspel die verwydering van koekies as 'n veel groter probleem. Van comScore, teiken akkuraatheid met behulp van koekies (% van die indrukke akkuraat gelewer):
70% vir 1 demo (bv. Vroue)
48% vir 2 demonstrasies (bv. Vroue van 18-34 jaar)
11% vir 3 demonstrasies (bv. Vroue van 18-34 jaar met kinders)
36% vir gedragsteikens
Dit is nie bedoel om u te minag nie analytics of u bemarkingsautomatiseringsplatform. Dit is slegs 'n waarskuwing as u vertrou op sulke verslagdoeningsmeganismes. Vir bemarkers is dit hier waar platforms met aanmeldings en integrasies van derdepartye u besoekers akkurater op mediums en sessies kan rig. As u van u besoeker vereis om op die internet, op u mobiele app of enige ander koppelvlak aan te meld, kan u die besoekers beter teiken en meer akkuraat die aantal unieke besoekers.
Gewilde inligting is baie belangriker as u hierdie maatstawwe gebruik. Die foutmarge in mediums sal nie dramaties verander nie. As u unieke besoekerstellings mettertyd opwaarts neig, sal u dan die regte ding doen. As dit nie die geval is nie, het u waarskynlik nog werk.