'N Eerder tydige berig oor strategieë vir die bemarking van beïnvloeders vir hotelle Martech Zone
Yikes ... as u nie die onlangse situasie gesien het nie tussen die stygende beïnvloeder van sosiale media Elle Darby en Paul Stenson, eienaar van Dublin's The White Moose Café en Charleville Lodge. Wanneer Elle Darby besluit om op vakansie te gaan, het sy na verskeie hotelle uitgegaan waar sy dalk sou wou bly om te sien of hulle 'n verblyf in die handel vir 'n bietjie publisiteit via haar sosiale media-gehoor sou bied.
Niemand vra my twee sent nie, maar ek wil dit voorsien. Ek glo daar is 'n wegneemete vir me. Darby en mnr. Stenson:
Vir mnr. Stenson - Mev. Darby is baie ontsteld omdat sy nie erken word vir die werk wat sy aanlyn vir haar klante verrig nie. Ek stem saam - mense vind nie gereeld waarde in die werk nie en dit doen inhoudverskaffers. Mense erken ook nie gereeld die tyd en moeite wat dit in beslag geneem het om enige vlak van invloed te bereik nie. Mnr. Stenson hoef nie na die publiek te gaan en mev. Darby aan te val nie.
Vir me. Darby - Ek was bekend met vriende van verskeie herberg-eienaars. Dit is 'n ondankbare werk waar u 7 dae per week werk en van u verwag word om 5-ster-diens te lewer vir die soms 0-ster-inkomste. Stel jou voor dat jy jare werk om die plek van jou drome te verwerf, net om oor en oor gevra te word deur mense wat wil handel harde werk vir blootstelling. Alhoewel u besef dat hulle die waarde wat u aan hulle kan bied, onderskat het, glo ek dat u die moeite wat hulle gedoen het om hul gesag en geloofwaardigheid in hul uiters mededingende bedryf op te bou, onderskat het.
Dit lyk asof mnr. Stenson die geleentheid om in die nuus te hou, verdubbel. faktuur me. Darby vir die media-blootstelling aan 'n bedrag van $ 6.5 miljoen. O, en hy het ook 'n reeks kledingstukke bekendgestel.
Ek glo nie dit is 'n situasie waarin die geloofwaardigheid van sosiale media beïnvloed word of dat dit 'n geloofwaardige bedryf is nie. Dit is bloot twee partye wat nie die waarde van mekaar se aanbod erken nie. As 'n beïnvloeder sowel as 'n sakepersoon, slaan ek 'n toonhoogte op vir sulke opdragte. My reaksie is nie eintlik uniek nie, maar dit help my reputasie steeds. Hier is dit ...
Yup ... dit is dit. Geen gevoelens is seergemaak nie, geen fakture, geen openbare blootstelling nie, geen aanval deur vegters van sosiale geregtigheid nie ... net 'n eenvoudige, beleefde antwoord.
Dit gesê, ek verskyn ook nie in 114 artikels in 20 lande nie.
My mening hieroor is dat mev. Darby en mnr. Stenson steeds met mekaar wil gaan feesvier. Hulle het albei meer as hul waarde in publisiteit gekry vir hul pogings. Dit gesê, ek is nie seker dat een van die partye die empatie, respek of bewondering genereer wat hulle mag dink nie. Dit is altyd maklik om die situasie agterna te beoordeel, so ek kritiseer nie een van die partye nie ... net om terugvoer te gee aan beïnvloeders en hotelle wat hulself in soortgelyke situasies bevind.
Hotelle en beïnvloeders bemarking
Die statistieke is redelik duidelik dat beïnvloedingbemarking baie effektief vir hotelle kan wees. Rhythm One het bevind dat vir elke $ 1 wat aan die bemarking van beïnvloeders bestee word, $ 2.26 verdien in die verdienste van die media. Om Davis se aanbod te verder te ondersteun, het 63% van die Europese verbruikers bevind dat menings wat aanlyn geplaas is en aanbevelings die twee formate is wat die meeste gebruik word as dit oor hotelverblyf gaan [/ button]
My persoonlike benadering tot influencer marketing is heeltemal anders as die meeste, maar red my van die situasies hierbo. My toonhoogte aan maatskappye is dit: laat my die woord daar uitspreek en dan sien ons hoe dit werk. By hotelle is dit 'n bietjie anders omdat u verblyf die hotel kos. Miskien sou 'n ooreenkoms gesluit kon word waar Darby aangebied het om die verblyf te betaal - maar hulle wou inlig dat sy 'n invloed in hul bedryf het. Dan sou sy 'n korting of terugbetaling kon bied op grond van die antwoord. Iets soos,
'Die gemeenskap wat ek deur die jare ontwikkel het, reageer redelik op my opdaterings en baie van hulle sal waarskynlik naby u lodge vakansie hou. As u belangstel, wil ek graag oor my verblyf skryf, en as u ekstra sake vir u genereer, kan ons miskien 'n afslag of gratis tarief in die toekoms koördineer. Goedheid weet dat ek altyd in Dublin wil bly! "
Glad nie moeilik nie, of hoe? Geen skade, geen vuilheid nie ... net 'n kontrak wat die verwagtinge stel en om reaksie vra. En 'n 'nee, dankie.' is 'n heeltemal gepaste reaksie.
Hoe meet 'n hotel die ROI van influencer marketing?
Hierdie infografiese van Die Europa doen 'n meesterlike werk om Hotelbemarkers te help om die opbrengs, die proses en hoe om die impak van beïnvloederbemarking te meet. Meneer Stenson wil dalk kyk! Nadat mev. Darby gepos het, kon hy 'n paar weke gewag het en die resultate vergelyk met ander bemarkingspogings waarvoor hy betaal het, terwyl hy fyn dopgehou het:
betrokkenheid - die aantal voorkeure, opmerkings en antwoorde met die beïnvloeder.
Viraliteit - hoe gereeld die inhoud gedeel en weer geplaas is.
volgelinge - groei of versnelling in die aantal volgelinge nadat dit genoem is.
besetting - besettingsyfers oor tyd.
verkeer - verkeer na die hotelwebwerf.
Bereik - hoeveel mense die boodskap (s) in totaal gesien het.
Openbaarmaking: ek het niks ontvang vir die deel van hierdie wonderlike infografie uit The Europe nie! Ek het ook nie kontak gehad met mev. Darby of mnr. Stenson nie.
Tags: elle darbehotelhotelbedryfhotel beïnvloeders bemarkinghotelbemarkingbeïnvloedende bemarkingkillarney hotellepaul stensondie europareisreisbedryfWhite Moose Café en Charleville Lodge