Appel se skaars uitsondering op geen-afslagprysbeleid en hoe dit deurbeweeg
Die Apple-kleinhandelmodel is uniek van die meeste kleinhandelkettings in die wêreld. Alhoewel Apple-produkte deur duisende ander kleinhandelaars verkoop word, het Apple se eie maatskappy-besit en bedryf kleinhandelaars meer verkope per vierkante voet as enige ander kleinhandelmaatskappy in die wêreld.
Toe die hele globale kleinhandelbedryf in 'n massiewe resessie was, het Apple nie net oorleef nie; dit was bloeiend.
Toe Apple sy hoofbron van innovasie verloor het met die dood van sy visionêre stigter, Steve Jobs , het die maatskappy nie saam met hom gesterf nie.
Apple-winkels het die tradisionele kleinhandelreëlboek vir handelsware, kliëntediens, voorraad, verkope, winkelontwerp, ens. Uitgegooi. Dit het nie net ongekende kleinhandel sukses behaal nie, maar Apple het ook die hele Amerikaanse kleinhandelbedryf ontwrig en het geword die kleinhandelmodel waardeur alle ander kleinhandelaars hulself beoordeel het.
Ten spyte van al die kontrare aspekte van Apple-kleinhandel, is die een ding wat Apple heeltemal anders maak as elke ander kleinhandelaar in die hele wye wêreld, net een ding.
Apple doen nie afslag nie.
Sedert Apple iPads, iPhones, iPods en rekenaars is van die mees gesogte produkte ter wêreld. Dit is nie verbasend dat een van die mees gevraagde vraag ter wêreld is: "Wanneer gebruik Apple kortings, aanbiedinge, verkope of promosies om sy produkte te verkoop?"
Soos die (nou verlate) nie-afslagprysstrategie by Abercrombie & Fitch, het Apple 'n prysverlagingstrategie gebruik, beide met die produkte wat dit verkoop in sy eie Apple-kleinhandelwinkels en met die Apple-produkte wat in alle ander kleinhandelkettings verkoop word. Wal-Mart en Beste Koop.
Uitsonderings op die Apple No-Discount-prysreël
Volgens langtermyn Apple Store-werknemers bied Apple gewoonlik 'n soort van promosie-aanbiedinge, afslag en produkbundels gedurende die Black Friday Sales Week (wat insluit Cyber ​​Maandag).
(Net die Apple Store op 5th Avenue in New York is oop op Thanksgiving Day.)
Wat daardie Black Friday-aanbiedings, afslag en produkbundels dalk is, is onbekend, selfs vir Apple-werknemers, tot die oggend van Black Friday voordat die Apple-winkels oopgaan. Apple is een van die min Amerikaanse kleinhandelkettings wat nog enige soort geheimhouding of geheimhouding het wat verband hou met sy Swart Vrydag-inkopies.
Kleinhandelaars omseil die nie-afslagmandaat van Apple gedurende die Kersvakansie-inkopieseisoen deur "bundels" te bied. In plaas daarvan om die prys van die Apple-produk self te verlaag, word ander produkte (drukkers, sagteware, bykomstighede, ens.) Verdiskonteer of gratis by die aankoop van 'n Apple-produk. Gratis geskenk kaarte wat vir toekomstige winkel aankope gebruik kan word, is dikwels deel van 'n promosiebundel wat verband hou met die aankoop van 'n Apple-toestel.
Daar is 'n paar ander uitsonderings op die Apple-prysbepalingstrategie. Byvoorbeeld, wanneer 'n nuwe generasie iPad, iPhone, iPod of rekenaars vrygestel word, word gemagtigde Apple-produkte-handelaars toestemming gegee om hul bestaande voorraad te verdiskonteer om plek te maak vir die nuutste vrystellings.
Behalwe vir hierdie paar uitsonderings, sal jy nie gesertifiseerde Apple-handelaars vind wat die pryse van Apple iPhones, iPads, iPods of rekenaars verdiskonteer net omdat hulle dit wil hê nie.
Nie net is die Apple No-Discount-mandaat in stryd met die prysstrategieë van elke groot en kleinhandelaar in die VSA nie, maar dit is ook 'n Apple-beleid wat onmoontlik is om af te dwing.
Wêreldwyd is daar meer as 700 miljoen iPhones verkoop, wat beteken dat daar 700 miljoen transaksies was waarin die nie-afslagprysreël gebreek kon word. En tog, gesertifiseerde handelaars breek selde die reël.
Die term "gesertifiseerde reseller" is die sleutel. Verbruikers is dikwels onbewus daarvan dat wanneer hulle 'n "verkoop" sien op Apple iPhones, iPads, iPods of rekenaars wat die verkoper waarskynlik nie gesertifiseer is nie en die produkte dalk knockoffs kan wees. Die manier waarop Apple lyk om pryse op wêreldwye skaal te beheer, is met die erns van die gevolge vir die oortreding van die No-Discount-Prices-reël. Om jou amptelike reseller se sertifisering te verloor, is om baie potensiële toekomstige verkoopsinkomste te verloor.
Om die grootskaalse taak wat Apple aangaan met sy nie-kortingsprysbeleid ten volle te waardeer, moet jy hierdie pret Apple-feite (van DMR-statistieke) oorweeg:
101 miljoen iPhone-gebruikers in die VSA, wat 42,9% van die Amerikaanse smartphone-mark verteenwoordig
45,1% van die Japannese slimfone is iPhones
36% van die Noorse internetgebruikers besit 'n iPhone
42 miljoen iPhone-gebruikers in China
10 miljoen iPhone 6 eenhede is wêreldwyd bestel in die eerste drie dae wat beskikbaar gestel is vir bestellings
3.000 iPhone 6's is elke minuut verkoop in die eerste naweek van verkope
78,2% van die tablette in die VSA en Kanada is iPads
40,3% van die tablette in China is iPads
Dit is baie kleinhandelaars wat baie Apple-verkope transaksies met volle prys voltooi. En tog het kleinhandelaars selde die Apple-kleinhandelverkope stelsel gekoop. Of miskien word hulle selde betrap!