Tegnologiebemarking, in teenstelling met bemarkingstegnologie, is die manier waarop produkte en dienste in tegnologie aan potensiële klante geposisioneer word. Aangesien ons wêreld en lewens aanlyn beweeg ... die manier waarop tegnologieë fantasties is, wat voorbeelde is van hoe om oor die algemeen te handelsmerk en te bemark.
Dit is moeilik om nie aan tegnologiebemarking te dink sonder om met Apple te praat nie. Hulle is fantastiese bemarkers en doen nog beter werk om hulself te posisioneer in 'n oorvol mark met baie mededinging ... en hulle bly steeds markaandeel en winsgewendheid kry. Die kern van Apple se bemarking is nie om te praat oor koste en funksies nie ... maar om eerder op die gehoor te fokus.
As ek 'n Apple-bemarkingsveldtog sien, is ek van mening dat elkeen volgens 'n paar konsepte uiteengesit is:
Purity - baie gereeld het elke veldtog een doelboodskap en gehoor ... nooit meer nie. Die beelde is eenvoudig, net soos die boodskap. Dit is redelik algemeen dat Apple net wit of swart agtergronde het ... sodat u u aandag kan vestig op die plek waar u dit wil hê.
voorreg - Apple is 'n premium handelsmerk wat elegante en pragtige produkte lewer. Hulle maak jou wil om deel te wees van die kultus. Praat met enige Apple-gebruiker en hulle deel die dag waarop hulle verhuis het en sal nooit weer terugkyk nie.
Potensiaal - Apple doen ook 'n uitstekende taak om die psige van sy teikengehore te benut. As u 'n Apple-veldtog sien, begin u u voorstel wat u met hul produk kan skep.
Hier is 'n onlangse advertensie vir iLife (wat ek onlangs gekoop het):
Dit is kragtige advertering ... in plaas van te fokus op die probleem, posisionering (wat Apple met Mac versus PC-advertensies gedoen het), of die funksies, fokus Apple op die gehoor. Wie wil nie video's van sommige tuisflieks skep en dit in Hollywood-styl snitte verander nie?
Soms gebruik maatskappye dit deur die gebruik van getuigskrifte van klante ... maar dit lyk asof Apple dit selfs vermy. Hulle plant eenvoudig die saad ... en laat die gehoor se verbeelding toe om die res te doen. Watter emosie kan u onderneming, produk of diens gebruik? Hoe kan u u bemarking beter posisioneer om hierdie emosies te benut?
Jan 12, 2011 by 12: 46 AM
Ek vind hierdie probleem nie net in tegnologie nie, maar in die meeste besighede. Baie van die bemarking wat vandag deur sake-eienaars gedoen word, word steeds beskou as 'n visnet met besighede wat 'n breë boodskap stuur in die hoop dat dit die regte mark bereik. Ek werk byvoorbeeld tans met 'n studentewoonstelkompleks wat gebruik om net aan alle kollegestudente te bemark, maar toe ons marknavorsing gedoen het, het ons gevind dat meer as 80% van die inwoners juniors was wat onlangs uit ander woonstelkomplekse verhuis het weens swak kliëntediens en hoë verhittingskoste. Ons kon die bemarkingsboodskap en mediaan herontwikkel om net daardie mark te teiken. Ek het dit ook al baie in ander industrieë gesien. Puik blog.
Jan 13, 2011 by 5: 13 AM
Doug – jy het my dalk uiteindelik geskop om 'n blogplasing te skryf wat ek van plan was om te skryf.