Gebruik te maak van BlueOcean se eie AI om verbande fiksheidsmerkinsigte te ontsluit Martech Zone
Woensdag, Desember 16, 2020 Woensdag, Desember 16, 2020 Liza Nebel
Elke jaar, veral as ons die vakansie nader en besin oor die mees onvergeetlike veldtogte van die jaar, is daar tallose gevegte om te sien watter handelsmerke die gehoor aangryp. Met die spanning en onsekerheid wat die pandemie vanjaar meegebring het, is daar 'n nuwe stryd, en hierdie keer is dit 'n stryd vir ons gesondheid.
Terwyl ons aangepas het om alles van die huis af te doen, het ons gesien hoe die pandemie die toekoms van fiksheid aandryf. Slim tuisapparatuur soos Peloton, Mirror en Tonal het ons gehelp om 'n gevoel van normaliteit te skep, aangesien ons kreatiewe maniere gevind het om aktief te bly sonder om in 'n gimnasium te gaan. En hoewel sommige handelsmerke soos Peloton in gewildheid gestyg het, het ander handelsmerke, soos Echelon, heeltemal misluk.
U handelsmerk is u aandeelprys
As 'n onderneming wat bekend is vir die skep van data-gedrewe handelsmerkoudits, het ons ons eie AI-aangedrewe strategie-enjin gebruik om hoofstroom- en opkomende geskikte fiksheidsprodukte te hersien. peloton, Nordic Track, MIRROR, tonale, Vegkamp, Echelon, en tempo om te sien hoe dit onder mekaar uitstaan, en watter handelsmerk uiteindelik kan seëvier.
As ons kyk na dinge soos sosiale media-statistieke, advertensies, blogs, webwerf-inhoud / verkeer, aanlynforums en resensies, het ons beoordeling 'n BlueScore vir elk van die maatskappye, wat hul algehele prestasie onder mekaar beoordeel. Dit is gebaseer op hoe bekend, uniek, konsekwent, relevant en eerbiedig hul handelsmerke onder hul gehoor is.
Tonal toon aan dat sterkte-opleidings die potensiaal kan hê om draaie te oorskry
Ons handelsmerkoudit het bevind dat Tempo en Echelon onderaan staan. Echelon s'n Prime Bike die media-daling het daartoe gelei dat hulle die laagste van belang was onder verbruikers. Om hul handelsmerk reg te stel, sal hulle moet belê in groot vennootskapsveldtogte - soos om merkwaardige handelsmerkambassadeurs soos Chrissy Teign of John Legend te verseker, om die kliënt se waardering te verhoog.
Peloton is die leier van die pakket vanweë sy gemeenskaplike / sosiale stem. Hoewel dit verlede jaar 'n ongemaklike promosievideo van Kersfees gehad het, het dit beslis teruggeslaan. Hulle lees nou die kamer en kyk wat verbruikers eintlik wil hê. Om met Beyoncé saam te werk en fiksheidsprogrammering na swart kolleges en universiteite te bring, is 'n stap in die regte rigting vir hul handelsmerk.
Net een punt onder Peloton, Tonal Outpaces-deelnemers
Maar ek sal my verbintenis op Tonal plaas. Met die tweede hoogste vereerde telling en net een punt onder Peloton, oortref Tonal mededingers, want hy weet hoe om sy klantebasis te betower deur middel van konsekwente en oorspronklike vertelling. Tonal se algehele tevredenheid is ook op dieselfde vlak as Peloton, maar hulle het nie skaal en bewustheid nie. As Tonal voortgaan om in betaalde media te belê terwyl hy 'n groter mate van gemeenskapsaanwesigheid opbou, kan dit Peloton 'n beduidende markaandeel verg.
Interessant genoeg, het FightCamp die mees uiteenlopende pryspunte, wat voorsiening maak vir baie verbruikers. Die koste is egter nie 'n belangrike faktor wat verbruikers gebruik om hul voorspraak vir 'n handelsmerk te bepaal nie. Dit maak dus regtig nie saak nie. Ons data het ook getoon dat hoewel Lrorulemon geliefd kan wees op Lululemon, dit bemarking donker is. Om hul handelsmerk te verhoog, moet hulle in konsekwente bemarkingsveldtogte belê - een met TikTok-sterre kan die ding doen.
Gebruik hierdie insigte om u handelsmerk te bevorder
Vir bemarkers wat kopkrap oor maniere om die kompetisie voor te bly, veral tydens onstuimige tye, watter aksies kan u vandag doen? Hier is my raad:
Gemeenskap is koning: Luister na die verbruiker. 'N Soliede handelsmerk is gebou op waardes, 'n sterk missie en 'n krag wat daardie pilare ondersteun.
Lees die kamer: Vra uself af voordat u voortgaan met 'n bemarkingsveldtog, stem dit ooreen met die sentiment van vandag?
Moet nooit ophou leer nie: Dit is belangrik om voortdurend te meet hoe u handelsmerk onder mededingers staan. In watter gebiede blink jy uit? Watter gebiede kan verbeter word? Deur u handelsmerk deurlopend te evalueer, sal dit u help om u strategieë en algemene handelsmerkgesondheid te verbeter.
Uiteindelik sal 'n handelsmerk met konsekwente boodskappe en 'n sterk aanlyngemeenskap altyd goed vaar. Alhoewel honderde handelsmerke hulle op duur advertensies en top-advertensies wil toespits, is dit die organiese gesprekke wat aanlyn plaasvind wat resultate en 'n geliefde handelsmerk oplewer. Dink meer voetsoolvlak, minder grootsheid.
Tags: aigehoorinsigbloubloubluescorehandelsmerkinsigbesigheids insiggekoppelde fiksheidsprogrammegekoppelde fiksheidsmerkeEchelonVegkampfiksheidsprogrammeMIRRORNordic Trackpelotontydtonale
Liza is die president, COO en medestigter van BlueOcean, 'n AI-handelsmerkstrategieplatform wat maatskappye help om die kompetisie te hanteer. Liza het die afgelope 20 jaar bestee aan handelsmerk- en bemarkingstrategieë vir AT&T, Visa, Chevron, American Express, Barclays, Time Warner, IBM en ander. By BlueOcean lei Liza die masjienleerstelsels wat probleme oplos en insigte op groot skaal en spoed bied. Vir haar werk is Liza erken in die Top 100 vrouesake-eienaars van SF Business Times.
'N Omvattende gids vir die gebruik van LinkedIn Sales Navigator
Desember 24, 2020 by 4: 33 PM
Awesome navorsing, Liza. Baie gaaf om te sien hoe BlueOcean se algoritme soveel veranderlikes in 'n netjies georganiseerde telling vir elke handelsmerk kwantifiseer.
Ook gaaf om jou kwantitatiewe tellings te vergelyk met die meer subjektiewe/kenmerkgedrewe navorsing wat ek in die ruimte gedoen het. As jy nuuskierig is, het ek 'n baie gewilde artikel wat Tonal, Tempo en Mirror hier vergelyk: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ) . Sluit gerus van my teikenmarknavorsing in toekomstige ontledings in, met krediet gegee 🙂
Maart 5, 2021 by 7: 05 PM
Liza, puik artikel en ek dink dit is so waar dat Tonal storievertelling vermorsel, eintlik een van my gimnasiumrotte (wat nie in gekoppelde fiksheidstoerusting glo nie) gekry het om in een te belê.
Peloton is die leier, maar Tempo skiet (so ook MYX). Ek is bly jy het Fight Camp genoem – vir seker onderskat.
Laastens, dit was nie maklik om een ​​van hierdie as 'n vrou te kies nie. Uiteindelik het ek Tempo gekies, maar ek dink ek sou gelukkig gewees het met Tonal of Mirror. Vir vroue daar buite wat 'n meisie se oogpunt nodig het, hier is 'n vergelyking wat vroue gehelp het om te besluit - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Dit is 'n groot belegging, maar dit is tegnologie vir jou, en Tempo het dalk die beste KI op die oomblik. Sal nie verbaas wees as die ander inhaal nie.