Wat is Native Advertising? | Martech Zone
Vrydag, Maart 3, 2017 Douglas Karr
Soos deur die FTC omskryf, is inheemse advertensies misleidend as daar wesenlike wanvoorstelling is of selfs as daar 'n weglating van inligting wat die verbruiker waarskynlik sal mislei deur in die omstandighede redelik op te tree. Dit is 'n subjektiewe stelling, en ek is nie seker of ek myself wil verdedig teen die magte van die regering nie.
Die Federale Handelskommissie definieer inheemse reklame soos enige inhoud wat ooreenstem met die nuus, artikels, produkresensies, vermaak en ander materiaal wat dit aanlyn omring. FTC Native Advertising: 'n gids vir ondernemings
Verlede jaar, Lord & Taylor betaal 50 aanlyn mode-beïnvloeders om Instagram-foto's te plaas van hulself met dieselfde paisley-rok uit die nuwe versameling. Hulle het egter nie bekend gemaak wat hulle gehad het nie gegee elkeen beïnvloed die rok, sowel as duisende dollars, in ruil vir hul onderskrywing. Elke oortreding van die gebrek aan openbaarmaking kon tot 'n siviele boete van tot $ 16,000 gelei het!
Meer as een derde van die digitale media-uitgewers voldoen nie aan die FTC-reëls wat inheemse advertensies en geborgde inhoud reguleer nie, volgens 'n studie wat hierdie week deur MediaRadar uitgereik is.
Waarom bekendmaking krities is
Openbaarmaking van plaaslike advertensies is die wet in die Verenigde State en in baie ander lande. Maar die bekendmaking van 'n verhouding met 'n handelsmerk is nie net 'n wettige kwessie nie, maar vertroue. Te veel bemarkers meen dat openbaarmaking die omskakelingskoers kan beïnvloed, maar ons het dit nog glad nie gesien nie. Ons lesers is al 'n dekade by ons en vertrou dat ek dit doen met my reputasie as ek 'n produkaanbeveling publiseer.
Deursigtigheid met die verbruiker is van kritieke belang, en promosiestukke mag verbruikers nie daarop dui of dit impliseer dat dit iets anders as 'n advertensie is nie. As 'n openbaarmaking nodig is om misleiding te voorkom, moet die openbaarmaking duidelik wees en dit moet prominent wees. Adam Salomo, Michelman & Robinson
Ek sal nooit my reputasie waag nie. In werklikheid word ek byna daagliks gevra om artikels te publiseer en betaal vir backlink, en ek wys dit van die hand. Soms het agentskappe selfs die vermetelheid om te vra dat ek iets plaas sonder dat dit bekend gemaak word. Ek skryf dit terug en vra hulle waarom hulle meen die oortreding van federale regulasies is in orde ... en hulle verdwyn en reageer nooit nie.
Kollega Chad Pollitt het onlangs die 2017 Landelike advertensietegnologie-landskap en dit was nogal 'n prestasie om deur al die kanale en tegnologieë te loop wat beïnvloed en aangeraak word deur inheemse advertensies.
Volgens 'n nuut gepubliseerde verslag deur MediaRadar, Leiers en lesse in inheemse advertering, is die aanneming en die vraag na plaaslike advertensies buitengewoon hoog, met gemiddeld 610 nuwe adverteerders wat elke maand persoonlike inhoudoplossings gebruik.
MediaRadar Native Advertising Trend Verslag
Tags: Adam SalomoopenbaarmakingFTCftc openbaarmakingbeïnvloedersLord & TaylorMichelman & Robinsoninheemse reklame