Apple iOS 14: Privaatheid van data en die IDFA Armageddon | Martech Zone
Op WWDC het Apple vanjaar die waardevermindering van die iOS-gebruikersidentifiseerder vir adverteerders (IDFA) aangekondig met die vrystelling van iOS 14. Dit is ongetwyfeld die grootste verandering in die ekosisteem vir mobiele app-advertensies die afgelope tien jaar. Vir die advertensiebedryf sal die verwydering van IDFA ondernemings verhoog en moontlik sluit, terwyl dit 'n geweldige geleentheid vir ander skep.
Gegewe die omvang van hierdie verandering, het ek gedink dat dit nuttig sou wees om 'n samevatting te skep en die denke te deel van sommige van die blinkste gedagtes in ons bedryf.
Wat verander aan iOS 14?
Gaan voort met iOS 14, sal gebruikers gevra word of hulle deur die app opgespoor wil word. Dit is 'n belangrike verandering wat alle areas van app-advertensies sal beïnvloed. Deur gebruikers toe te laat om opsporing te verwerp, verminder dit die hoeveelheid data wat versamel word, wat die privaatheid van die gebruiker bewaar.
Apple het ook gesê dat dit ook van app-ontwikkelaars vereis om self te rapporteer oor die soort toestemmings wat hul toepassings aanvra. Dit sal deursigtigheid verbeter. Laat die gebruiker toe om te weet watter soort data hulle mag oorgee om die app te kan gebruik. Dit sal ook verduidelik hoe die versamelde data buite die app opgespoor kon word.
Hier is wat ander bedryfsleiers moes sê oor die impak
Ons probeer nog steeds verstaan ​​hoe hierdie [iOS 14 privaatheidsopdatering] -wysigings sal lyk en hoe dit ons en die res van die bedryf sal beïnvloed, maar dit sal dit vir app-ontwikkelaars en ander moeiliker maak om groei met behulp van advertensies op Facebook en elders ... Ons is van mening dat Facebook en geteikende advertensies 'n reddingsboei vir klein ondernemings is, veral in die tyd van COVID, en ons is bekommerd dat aggressiewe platformbeleid op daardie reddingsboei sal sny in 'n tyd wanneer dit so is noodsaaklik vir groei en herstel vir klein ondernemings.
David Wehner, finansiële hoof Facebook
Ons dink nie vingerafdruk gaan die Apple-toets slaag nie. Terloops, net om te verduidelik, elke keer as ek iets oor 'n onwaarskynlike metode sê, beteken dit nie dat ek nie van die metode hou nie. Ek wens dat dit sou werk, maar ek dink net nie dit sal die Apple snuiftoets slaag nie ... Apple het gesê: 'As u enige vorm van opsporing doen en vingerafdrukke daaraan deel maak, moet u ons pop-up gebruik ...
Gadi Eliashiv, uitvoerende hoof, enkelvoud
Baie partye in die reklame-ekosisteem sal nuwe maniere moet vind om waarde te bied. Of dit nou toeskrywing, retargeting, programmatiese advertering, ROAS-gebaseerde outomatisering is - dit sal alles ongelooflik vaag word en u kan al die pogings van sommige van hierdie verskaffers sien om nuwe sexy slagspreuke te vind en die belangstelling aan die adverteerder se kant te toets vir nuwe ongelooflike riskante maniere sake doen asof niks gebeur het nie.
Persoonlik verwag ek dat ons op kort termyn 'n daling sal sien in die top-inkomste vir hiper-gemaklike speletjies, maar ek sien nie hul dood nie. Hulle sal nog goedkoper kan koop, en omdat hul fokus is om ongerigte te koop, sal hulle hul bod aanpas by hul verwagte inkomste. Namate CPM's daal, kan hierdie volume-speletjie dalk werk, alhoewel dit met kleiner topinkomste is. As die inkomste dan groot genoeg is, is dit te sien. Vir kern-, middelkern- en sosiale kasinospeletjies kan ons moeilike tye beleef: nie meer mikpoging van walvisse nie, geen meer ROAS-gebaseerde mediakoop nie. Maar laat ons eerlik wees: die manier waarop ons media gekoop het, was altyd waarskynlik. Ongelukkig sal die risiko nou aansienlik verhoog en sal ons baie minder seine hê om vinnig te reageer. Sommige sal die risiko neem, ander sal versigtig wees. Klink soos 'n lotery?
Oliver Kern, hoof kommersiële beampte van Lockwood Publishing in Nottingham
Ons sal waarskynlik net 10% van die mense kry om toestemming te gee, maar as ons die regte 10% kry, het ons miskien nie meer nodig nie. Ek bedoel, op dag 7 het jy in elk geval 80-90% van die gebruikers verloor. Wat u moet leer, is waar die 10% vandaan kom ... as u toestemming sou kry van al die mense wat betaal, sou u in staat wees om te karteer waar hulle vandaan kom en te optimaliseer vir die plasings.
Uitgewers kan dalk na hipertydse speletjies gaan of hub-apps bou. Die strategie is om programme met baie omskakeling te bekom (omskakeling om te installeer), gebruikers goedkoop daarheen te stuur en dan die gebruikers na die beter geldverdienende produkte te stuur. Wat moontlik is, is dat u IDFV kan gebruik om daardie gebruikers te teiken ... Dit is 'n redelike goeie strategie om gebruikers weer te teiken. U kan 'n interne DSP gebruik om dit te doen, veral as u verskeie programme in dieselfde kategorie het, soos casino-toepassings. In werklikheid hoef dit nie 'n speletjie-app te wees nie: enige app of 'n nutsprogram kan werk solank u 'n geldige IDFV het.
Nebo Radovic, groeilood, N3TWORK
Apple het die AppTrackingTransparency (ATT) raamwerk bekendgestel wat toegang tot die IDFA bestuur met die vereiste toestemming van die gebruiker. Apple het ook vrystellings vir hierdie raamwerk uiteengesit wat moontlik die toekenningsvermoë kan bied soos dit tans bestaan. Ons is van mening dat dit die beste manier is om op hierdie raamwerk te fokus en instrumente binne hierdie reëls te skep, maar laat ons eers kyk na die ander moontlike oplossing voordat u verder nadink. SKAdNetwork (SKA), wat dikwels in dieselfde asem genoem word, is 'n heel ander benadering tot toeskrywing wat die data op gebruikersvlak heeltemal verwyder. Nie net dit nie, maar dit plaas ook die las van toeskrywing op die platform self.
Adjust en ander MMP's werk tans aan kriptografiese oplossings deur gebruik te maak van stellings sonder kennis wat ons kan toeskryf sonder om die IDFA van die toestel af hoef oor te dra. Alhoewel dit moeilik kan wees as ons op die toestel moet gebruik vir die bron- en teikenprogram, is dit makliker om 'n oplossing voor te stel as ons die IDFA van die bron-app mag ontvang en slegs die ooreenstemmende toestel op die teiken-app ... Ons glo dat die verkryging van toestemming in die bron-app en die toeskrywing op die toestel in die teiken-app die mees lewensvatbare manier kan wees vir toekenning op gebruikersvlak op iOS14.
Paul H. Müller, medestigter en CTO aanpas
My wegneemetes oor die IDFA-verandering
Ons deel Apple se waardes as dit kom by die beskerming van die privaatheid van gebruikers. As 'n bedryf moet ons die nuwe reëls van iOS14 omhels. Ons moet 'n volhoubare toekoms skep vir app-ontwikkelaars en adverteerders. Kyk gerus na deel I van ons IDFA Armageddon-samevatting. Maar as ek oor die toekoms moes raai:
Uitgewers moet met Apple gesels en verduideliking hê oor die proses en toestemming van eindgebruikers, tesame met die gebruik van IDFV's en SKAdNetwork-produkkaart, ens.
Uitgewers sal aanmeldtregters en aanjaagprosesse aggressief optimaliseer. Dit is om maksimum toestemming en privaatheid aan te teken of volgens die statistieke op die vlak op die enigste vlak te voldoen en die eindgebruiker-teiken te verloor.
As u wil voortgaan met die optimalisering van ROAS, raai ons hulle aan om privaatheidstoestemming te beskou as 'n stap in die UA-omskakeltregter wat nodig is om geteikende advertensies aan verbruikers te wys.
Ondernemings sal aggressief eksperimenteer met stroomoptimalisering en gebruikersboodskappe.
Hulle kry kreatiewe toetsing op webgebaseerde gebruikersstrome vir registrasie om IDFA te bewaar. Kruisverkoop dan in die AppStore vir afbetaling.
Ons glo dat fase 1 van iOS 14-implementering soos volg kan lyk:
In die eerste maand van iOS-implementering sal die verskaffingsketting vir prestasie-advertensies 'n korttermyn-treffer ervaar. Veral vir DSP-hermarketing.
voorstel: Adverteerders van mobiele artikels kan baat vind deur hulle vroeg voor te berei vir die implementering van iOS 14. Hulle doen dit deur die skepping van unieke / nuwe pasgemaakte gehore voor te laai (vanaf 9/10 - 9/14). Dit bied 'n maand of twee asemhalingsruimte, terwyl finansiële impakte bepaal kan word.
1ste stap: Mobiele app-adverteerders belê baie in kreatiewe optimalisering van hul advertensies as hul primêre hefboom om prestasie te bevorder.
2de stap: Uitgewers sal die toestemmingsvloei van gebruikers begin optimaliseer
3de stap: UA-spanne en -agentskappe sal gedwing word om veldtogstrukture te herbou.
4de stap: gebruikers opt-in deel styg, maar dit sal na raming net 'n maksimum van 20% behaal.
5de stap: Gebruikers van vingerafdrukke brei vinnig uit in 'n poging om die status quo te handhaaf.
let wel: Hyper informele adverteerders wat breë teiken gebruik, kan aanvanklik baat vind as die hoogstaande walvisjagters trek terug en veroorsaak 'n tydelike CPM-deflasie. Ons verwag dat die meeste koste per intekenaar en nis- of harde kernspeletjies die meeste geraak word. Voorlopige inkrementele kreatiewe toetsing nou vir bankwins.
Vingerafdrukke is 'n oplossing vir 18-24 maande en word in elkeen se interne algoritme / optimalisering swart blokkie opgeneem. Namate SKAdNetwork verval, sal Apple waarskynlik vingerafdrukke sluit of programme verwerp wat sy App Store-beleid oortree.
Daar sal volgehoue ​​uitdagings wees vir programmatiese / uitruilings / DSP-oplossings.
Die gebruik van Facebook-aanmelding kan toeneem as 'n manier om die identifisering van hoëwaardige verbruikers te verhoog. Dit is om die inkomste wat gebruik word vir AEO / VO-optimalisering te behou. Die eerste party-inligting van Facebook, verbeter met die e-posadres en telefoonnommers van die gebruiker, bied hulle 'n voordeel vir hermarketing en hermarkering.
Groeispanne vind 'n nuwe godsdiens met 'modellering van gemengde media'. Hulle neem lesse by handelsmerke. Terselfdertyd poog hulle om die toeskrywing van die laaste klik te verruim om nuwe verkeersbronne oop te maak. Sukses sal gebaseer word op diep eksperimentering en belyning van datawetenskap en groeispanne. Die ondernemings wat hul eerste prys kry, sal 'n beduidende strategiese voordeel hê om die skaal te bereik en te handhaaf
SKAdNetwork moet met Campaign / AdSet / Ad level-inligting verbeter word om die mobiele advertensienetwerk te laat funksioneer.
Mobiele programme wat geld verdien met meestal advertensies, sal terugtrek. Daar sal waarskynlik laer inkomste wees, maar dit sal gedurende die volgende 3-6 maande normaliseer.
Gebruikers se toestemming word 'n kernbevoegdheid.
Google verouder GAID (google ad id) - Somer van 2021.
Mensgedrewe, kreatiewe idees en optimalisering is die primêre hefboom vir winsgewendheid deur gebruikersverkryging in netwerke.
Inkrementaliteit en optimale kanaalmengsel word van kritieke belang.
Ons is almal saam in hierdie boot en ons sien daarna uit om met Apple, Facebook, Google en MMP's saam te werk om die toekoms van ons mobiele app-industrie te vorm.
Wees op die uitkyk vir meer opdaterings van appel, uit die bedryf, en uit ons rakende IDFA-veranderinge.
Tags: appel-advertensie-IDappstoreCPMkliënt verkrygingdata privaatheidDavid WehnerFacebookvingerafdrukkeGadi eliashivblikGoogle-advertensie-IDIDFAIDFVIOSIOS 14mobiele advertensie-IDmobiele appsmobiele toestel-IDmobiele identifikasienebo radovicOliver kernprivaatheidSKAdNetwerk