Programmatiese advertering: adverteerders vrees vir bedrog en kompleksiteit
Programmatiese advertering en datastuurde bemarking het die standaard geword en nie die uitsondering nie. Volgens ramings van IAB Europe sal die aandeel van Programmatic na verwagting teen 2023 tot meer as 90 persent styg. Maar die negende uitgawe van d3con het ook gewys dat adverteerders groot uitdagings in die gesig staar. Uitgewers, tegnologie- en oplossingsverskaffers sowel as verenigings het nog ‘n paar harde neute om te kraak.
Die rol en medeverantwoordelikheid van die adverteerders
Die eerste teaser, Craig Silverman van Buzzfeed, het sy ad hoc-keynote-advertensie-bedrog (aanlyn-advertensiebedrog) aangebied. Met behulp van konkrete voorbeelde het die Kanadese joernalis gewys hoe maklik dit is vir verkopers en kliënte om swendelary te maak. Gesofistikeerde meganismes, soos verborge in-baniervideo’s wat agter ‘n goedkoop advertensiebanner loop, verslind nie net gebruikers se batteryprestasie en datavolume nie.
Geraamde skadevergoeding vir advertensiebedrog beloop $ 20 miljard aan die Amerikaanse advertensiebedryf, en Silverman beraam dat bedrog 20 tot 30 persent van die totaal uitmaak. ‘Te veel,’ sê hy – en neem die adverteerders ook die verpligting om die saak vir die baas ‘n saak te maak, te vervolg en nie onder die mat te vee nie. Op tips.buzzfeed.com kan u hom ook anoniem inligting gee oor swendelaars.
Silverman het ook die tema van hierdie jaar se d3con indirek gekenmerk: “Die rol en medeverantwoordelikheid van die adverteerders”. Omdat hierdie dit nogal in die hand is om die mark te help vorm. Of dit nou belangrike kwessies is soos die vereenvoudiging en konsolidering van oplossings, standaarde stel vir sleutelfigure – of onderwerpe soos in-house en outsourcing, die gepaardgaande toekomstige belang en rol van agentskappe of die ommuurde tuine, deursigtigheid, kundigheid en innovasie, die nasionale sowel as die uitsig oor die binnelandse rand het die besprekings bepaal.
‘Almal wat geld vra, moet kan verduidelik wat’
Soos met die eienaarskap van data, het hulle ook ander probleme om druk op die mark te plaas. Uwe Storch, mediadirekteur by Ferrero en vise-voorsitter in die organisasie van die adverteerders in die handelsmerkvereniging (OWM), het egter ook verwys na die perke van adverteringskliënte en dring daarop aan om meer deursigtigheid te gee. “Almal wat geld vra, moet kan verduidelik waarvoor hulle gaan, en ons moet almal eerliker wees met wat ons kan doen,” sê Storch.
In die algemeen was die organiseerder Thomas Promny tevrede dat hierdie jaar selfs meer adverteerders by d3con moes gewees het – as spreker en as besoeker. “Vanjaar se d3con het getoon dat die reklamebedryf nou op ‘n breë front aangekom het in programmatiese bemarking,” sê Promny.
Nie net handelsmerke soos BMW, Montblanc, Rollei, A.T.U of Schneider Elektrik het gewys hoe om programmatiese advertering te gebruik met die oog op die verhoging van die doeltreffendheid en die teikengroep-spesifieke storievertelling in die aankoopproses in die sogenaamde top-adverteerder-paneel nie. In baie besprekings het adverteerders duidelike eise gestel oor die vereenvoudiging van oplossings en stelsels.
Ook interessant: ons praat Programmaties
Volgende jaar vier die d3con sy tiende bestaansjaar
Dit is veral belangrik as ander kanale, soos Digital Out of Home, Addressable TV of Digital Radio, geïntegreer is in Programmatic Advertising. Leonie Hönisch, digitale handelsmerkbestuurder DACH by Alpro, het duidelik gesê dat dit nie nodig sou wees om nog meer data en oplossingsilo’s by elke bykomende kanaal te voeg nie, maar dat ‘n omvattende oplossing ontwikkel sou word om beplanning en bespreking van een stelsel moontlik te maak. ‘N Wens dat ander kundiges nie te veel wou eet nie.
Maar: In die finale Innovation Track bied Jörg Klekamp van Lunar Martech Solutions ‘n oplossing aan wat moontlik ‘n eerste stap in die rigting van die wens kan wees. Sogenaamde laagplatforms, wat toegang tot die oplossings en stelsels van verskillende aanbieders vanaf een platform behoort te gee.
Dit sal opwindend wees, hoe ver hierdie nader tot die volgende d3con op 31.03. en 01.04.2020, die 10de herdenking van die kongres, het gefloreer. En miskien slaag Thomas Promny daarin om ‘n Russiese hacker op die verhoog te bring. Hy het aan die begin van d3con gesê.
Hierdie nuwe ondernemings vorm die skool van more