Apple se kwaai verrassing
Maart 14, 2019 admin
Enigiemand wat 'n ordentlike hoeveelheid Apple-aandele gekoop het by die geboorte van die iPod of die nuutste weergawe van die iPhone, is vandag 'n miljoenêr-miljoenêr. In die afgelope jaar het die verloop van die aandelemarkpapier van Apple net een rigting geken – steil opwaarts. Die groep het kwartaalliks nuwe rekordsyfers aangekondig; die spelers in die aandelemark het elke drie maande gejuig. Op 29 Januarie volg die volgende nommers op die belangrike Kersonderneming (Oktober tot Desember 2018).
Onlangs was die aandeel $ 154 (ongeveer 136 euro), hoewel dit ver van hul vorige hoogtepunt van 233 dollar (196 euro) in Oktober was, maar wat die afgelope nag gebeur het, in Apple se onlangse korporatiewe geskiedenis – en veral in die geskiedenis van die iPhone – 'n historiese onderbreking.
2 Januarie 2019 – 'n insnyding in die geskiedenis van die onderneming
Apple het besluit om 'n ongewone, maar noodsaaklike stap te neem. Die maatskappy het 'n amptelike 'brief van Tim Cook aan aandeelhouers' in sy nuuskamer, waarin alle persverklarings versamel word, en die handel op sy aandele opgeskort selfs voor die sluitingsklok op die Amerikaanse aandelebeurs om 'n prysbewing te vermy.
Die sleutelboodskap van Cook op 2 Januarie 2019, wat 'n episode in Apple se korporatiewe geskiedenis is: Apple moet die aandelemark 27 dae voor die amptelike aankondiging van die werklike getalle waarsku dat die Groep nie sy eie November-voorspellings vir die volgende finansiële resultate kan hou nie. , Veral omdat die verkope van die iPhone laer was as wat Apple verwag het.
1997: "Die kisdeksel sluit"
Wanneer was die laaste sulke slegte nuus vir Apple-aandeelhouers? Antwoord: 1997, 'n paar weke na die terugkeer van Steve Jobs in die groep. Die maatskappy was bankrot en Gene Glazer, ontleder van die tegnologie-tegnologie van CNN, het gesê: "Die spykers het nog nie die kis van Apple getref nie, maar die kis se deksel sluit."
Dit het anders gekom. Jobs het Apple herstruktureer, wat die groep met die uitvinding van iPod, iPad, iMac en veral iPhone op pad na sukses gebring het. Byna tot vandag. Maar die verlaging van die voorspelling 21 jaar na Jobs se meesterplan om 'n bankrot maatskappy te red, is nou 'n groot en negatiewe slag.
Ook interessant: Status Pro: Die nuwe iPad in die LEAD-toets
Kyk noukeurig na die nuwe voorspelling
Belangrikste faktor vir die Cook-boodskap is die regstelling van die voorspelde omset in die eintlik besonder winsgewende Kersonderneming (Oktober tot Desember 2018), wat Apple weer met iPhone XS, iPhone XS Max, iPhone XR, iPad Pro en Apple Watch Series 4 wou brandstof maak.
Cook het gisteraand die oorspronklike voorspelling van $ 89 tot $ 93 miljard tot $ 84 miljard gekorrigeer. Soos verwag, bly die bruto marge ongeveer 38 persent. 'Ander inkomste en uitgawes' het egter van $ 300 miljoen tot $ 550 miljoen gestyg.
Tot 1649 euro vir die duurste nuwe iPhone-model
Cook se verklaring dat daar "minder iPhone-opgraderings as wat verwag is", sou aandeelhouers en Apple-kritici laat regop sit en kennis neem. Apple verwag rekordverkope in die VSA en Duitsland. Maar net die Chinese mark het gebreek.
Was dit immers as gevolg van die toenemende pryse dat kliënte al hoe meer na ouer modelle gebruik gemaak het, of selfs hul iPhone van die vorige jaar gehou het? Apple eis tot 1649 euro vir sy duurste model, die iPhone XS Max, met 512 GB stoorplek. Meer as 1500 euro vir 'n slimfoon – 'n prys wat twee of drie jaar gelede ondenkbaar gelyk het en tog werklikheid geword het.
Ook interessant: LEID toets: tien goeie redes vir die iPhone XR
Slimfoonmark is oorversadig
Of sou klante selfs bereid was om so 'n bedrag te bestee, maar het hulle nie 'n spesifieke koop aansporing gesien in die nuwe funksies nie? Oor die volgende paar dae moet daar baie bespiegel word. Een ding is duidelik: die slimfoonmark is oorversadig. Daar is jare lank geen baanbrekerfunksies by enige slimfoonverskaffer nie – slegs (goeie) verbeterings in detail. Enigiemand wat elke nou en dan foto's neem, kan uitstekende foto's met die iPhone 7 maak.
Gunstige battery-uitruiling het blykbaar baie keer om nuwe te koop
Apple wys self op die redes vir die regstelling van die getalvoorspellings op baie ekonomiese gronde. Uiteraard praat Cook nie oor die pryse van iPhones in sy ope brief aan aandeelhouers nie. Hy noem immers een van die redes vir die verkope van die iPhone, insluitend die batteryherstelprogram wat Apple van stapel gestuur het.
Vir 29 euro kon die battery van 'n slimfoon tot die einde van 2018 geruil word. 'N Belaglike prys wat honderde duisende gebruikers van ouer iPhones waarskynlik gebruik het om hul ou iPhone van nuwe sap te voorsien – in plaas daarvan om 'n nuwe model te koop.
Wêreldwye ekonomiese krisis
Cook noem ook redes waarvoor Apple (uit Apple se oogpunt) nie verantwoordelik is nie, maar waarmee die groep noodwendig moet saamleef: Die verskillende tydsberekening van iPhone-bekendstellings het die vergelyking met verlede jaar beïnvloed. Volgens die sterk Amerikaanse dollar het die wind "teenwind" aangebied. Soos Cook toegegee het, was daar knelpunte op Apple Watch Series 4 en iPad Pro. En net in China het Apple verswak. Daarbenewens, volgens Cook, is die "swak ekonomie in sommige ontluikende markte".
Mag alles wees. Maar baie Apple-opponente het die groep se gebrek aan innovasie onlangs gekritiseer. Net 'n klein bordjie, maar nie goed vir baie waarnemers nie: Apple het in September 2017 'n innoverende drievoudige laaimat genaamd AirPower "vir 2018" aangekondig. Dit het eers op 31 Desember bestaan. Apple het nie 'n woord daaroor gesê nie. U ken dus nie die maatskappy die afgelope 20 jaar nie.
"Apple hang op die iPhone-drup"
Aandeelhouers kyk egter bo alles na Apple se premiumproduk: die iPhone, die hart van die groep – selfs al groei die dienstesegment met dienste soos Apple Music, produkte soos die uiters suksesvolle AirPods of intekeningdienste. Apple se verdienste, volgens ontleders die afgelope paar jaar, "hang af van die iPhone-drup". En as die iPhone hoes, so "verkoop minder as wat verwag is", dan kry Apple griep.
Afgesien van die buitengewone senuweeagtige boodskap van die ambassade van Cook dat hul eie voorspellings nie nagekom word nie, is nou nie die val van die Weste of die val van Apple om te kla nie. Die korporasie het $ 130 miljard kontant in beslag, en aandele word jare teruggekoop – altyd 'n positiewe teken van die groep se geloof in sy eie krag.
Basiese teken al voor Kersfees
En dit is natuurlik hierdie keer. Hoe dit ook al sy, as u in Cook se slotkonklusie tussen die reëls lees: Apple is 'vol vertroue soos nooit in terme van die fundamentele sterk punte van ons besigheid nie' en 'vertroue in ons pyplyn van toekomstige produkte en dienste.' En volgens Apple is Apple natuurlik 'innoverend soos geen ander maatskappy ter wêreld nie, ons sal nie die voet van die gas af haal nie.' Hy het voortgegaan, "U kan nie die makro-ekonomiese toestande verander nie, maar ons neem ander inisiatiewe om ons resultate te verbeter."
Reeds 'n week voor Kersfees het Apple laat sit met 'n nuwe inisiatief. By nadere ondersoek is die ope brief aan die aandeelhouers hier aangekondig, terwyl Apple die banier aan die bokant van sy tuisblad gryp:
"iPhone XR vanaf € 579. iPhone XS vanaf € 879. Verruil jou huidige iPhone vir 'n nuwe een in 'n Apple Store naby jou."
Dit was reeds duidelik dat die iPhone-kersonderneming nie soos verwag verloop nie. Spesiale pryse van Apple, wat nog nooit tevore bestaan ​​het nie. Van 'n week voor Oukersaand 2018, maar alreeds.
Nuwe maatreëls beplan
In die toekoms wil Apple blykbaar voortgaan met hierdie "ruilraam". Vroeër die aand het Tim Cook op die Amerikaanse kanaal CNBC verskyn en gesê Apple sal "regtig fokus op dinge wat dit kan beheer, toekomstige verkope deur middel van bemarkingsprogrambemarkings, maandelikse prysopsies, en meer Fokus op dienste in die winkel. "
"Verwagtinge van Apple behoort groot te wees"
Of dit die verkope en omset van die iPhone weer op koers kan bring, die volgende (tradisioneel eintlik kalmer) maande sal moet wys. Ten minste verseker Tim Cook dat dit sal slaag: "Die verwagtinge van Apple is hoog omdat dit hoog moet wees; ons is daartoe verbind om elke dag daardie verwagtinge te oortref; dit was nog altyd Apple se manier, en dit sal altyd wees. "
Beledigende woorde na Cook se "Brief aan die aandeelhouers", wat die aandelemakelaars waarskynlik vanmiddag kragtig sal straf tydens die opening van die aandelemark in die VSA. Te diep is die angel van teleurstelling en die vrees vir iPhone-oorversadiging na 21 jaar – waarin dit byna net opdraande by Apple opgaan.