Die drie dimensies van inhoudskepping | Martech Zone
Die 3 dimensies van inhoudskepping
Vrydag, September 26, 2014 Vrydag, Oktober 17, 2014 Douglas Karr
Daar word op die oomblik soveel inhoud op die internet vervaardig dat ek dit regtig moeilik vind om artikels van waarde te vind - al is dit deur soek, sosiale of promosie. Ek is geskok oor hoe vlak baie van die strategieë vir inhoudsbemarking is op korporatiewe webwerwe. Sommige het onlangs onlangse nuus- en persverklarings oor die maatskappy gehad, ander het 'n verskeidenheid lyste, ander het vrystellings oor hul produkte, en ander het slegs 'n groot denkleierskapinhoud gehad.
Alhoewel baie van die inhoud goed geproduseer word, is dit dikwels eendimensioneel. Met ander woorde, dieselfde boodskappe het gefokus op dieselfde tipe besoeker met dieselfde medium ... in elke inhoud. Na my mening is daar 'n gebalanseerde inhoudstrategie aan verskeie dimensies.
Persona-verbinding - dit is een van die woorde wat baie gebruik kan word in inhoudsbemarking. Die kern is egter net of u praat met die uiteenlopende verskeidenheid besoekers wat na u webwerf kom. En as ek sê praat met, Ek bedoel of die inhoud wat u skryf, by hulle aanklank vind of nie. Ons wissel die inhoud wat ons skryf nogal op die blog vir bemarkingstegnologie. Ons skryf vir bemarkers van beginners tot gevorderdes ... tot diegene wat gevorderd genoeg is om hul eie kode te skryf.
Besoekersvoorneme - waarom verbruik die besoeker u inhoud? In watter stap in die koopsiklus is dit? Is dit bloot kollegas wat navorsing doen en hulself opvoed met u advies? Of is dit besoekers wat begroting het en gereed is om 'n aankoop te doen? Wissel jy die inhoud om albei te bereik? U moet voorsien inhoud wat geskik is vir die besoeker se bedoeling.
Mediums en kanale - Mediums word dikwels geïgnoreer omdat ondernemings steeds post, maar die gebruikte media is 'n kritieke faktor in die lewering van effektiewe inhoud. Voer u die drie maniere waarop besoekers inhoud verbruik? Visueel, ouditief en kinesteties interaksies is die sleutel. Whitepapers, e-boeke, infografika, breinkaarte, gevallestudies, video's, e-pos, brosjures, mobiele toepassings, speletjies ... nie al u gehoor waardeer 'n blogpos nie. As u die inhoud wissel, kan u 'n groter persentasie van u gehoor bereik. Om die kanaal te wissel, help ook ... Youtube vir video, Pinterest vir beelde, LinkedIn vir skryfwerk, ens.
Om mee te begin, maak 'n rooster op papier met die drie kolomme - persona, bedoeling en medium. Voeg die laaste maand se inhoud as die rye by en vul die besonderhede in. Sien u 'n tendens of sien u 'n multidimensionele inhoudstrategie? Hopelik is dit laasgenoemde! En u het die heilige graal getref as u dit alles kan belyn met gebruikersaktiwiteite wat bevestig dat u inhoud die aktiwiteit lewer waarvoor u dit ontwerp het ... veral die omskakeling.
Diepte van die inhoud
As daar 'n vierde dimensie was, sou dit wees op watter diepte u inhoud is. Ons het almal die webwerwe gesien wat 'n deurlopende stroom van "5 maniere na" of "10 Surefire-metodes na" en ander lyste bevat. Dit is vlak stukkies inhoud wat gemaak is vir vinnige verbruik. Hierdie en ander uiters visuele stukke inhoud kan gedeel word en baie aandag op u webwerf vestig. Sodra die leser egter belangstel, verskaf hulle selde die diepgaande inhoud wat benodig word om die leser van 'n besoeker na 'n klant te omskep.
Ons deel infografika en lyste op ons webwerf, want dit lok baie lesers. Maar om die lesers besig te hou en hulle in 'n verhouding te dryf, moet ons dieper inhoud verskaf - soos hierdie pos! 'N Ander strategie wat ons saam met ons kliënte gebruik, is dat ons dikwels met 'n blogpos begin, dan werk na 'n inligtinggrafiek, dan 'n dieper duik deur 'n witskrif aanbied - en dan die vooruitsig lei na 'n demo of webinar. Dit is diepte van die inhoud!
Tags: ouditieweinhoudskanaleinhoud diepteinhoudsmediumsdiepte van die inhoudbedoelingkinestetiesebemarkingsvoornemepersonabesoekers bedoelingvisuelewat is inhoudsbemarking