Koördinering van globale bemarking vir een handelsmerk in 23 lande Martech Zone
As 'n wêreldwye handelsmerk het u nie een nie globale gehoor. U gehoor bestaan ​​uit verskeie plaaslike en plaaslike gehore. En binne elkeen van die gehore is spesifieke verhale om vas te vang en te vertel. Hierdie verhale verskyn nie net op magiese wyse nie. Daar moet 'n inisiatief wees om dit te vind, vas te vang en dan te deel. Dit verg kommunikasie en samewerking. As dit gebeur, is dit 'n kragtige instrument om u handelsmerk aan u spesifieke gehore te koppel. So hoe werk u saam met spanne wat strek oor 23 lande, vyf kerntale en 15 tydsones?
Die bou van 'n samehangende wêreldwye handelsmerk: die werklikheid met 'n handelsmerkriglyndokument van 50 bladsye
Handelsmerkriglyne is belangrik om 'n konsekwente handelsmerk te handhaaf. Hulle gee u spanne insig in wie, wat, waarom en hoe van die handelsmerk. Maar 'n dokument van 50 bladsye van handelsmerkstandaarde alleen sal nie 'n wêreldwye handelsnaam laat groei nie. Dit is net een stuk wat gekoppel moet word aan kliëntverhale en die inhoud om dit te kommunikeer.
Het u baie tyd en geld in 'n wêreldwye handelsmerkinisiatief belê om te sien dat u spanne regoor die wêreld nie reageer nie? Groot handelsmerkriglyne alleen sal nie spanne regoor die wêreld betrek nadat hulle een vrygestel het nie. Al het dit al die reëls en lyk dit goed, word dit steeds nie lewendig nie. En selfs met die wonderlike werk wat aan die gang is, is daar geen werklike poging om lande te deel nie.
'N Wêreldwye handelsmerk moet aan plaaslike en streeksgehore bemark word en u bemarkingspanne vertrou om plaaslike bemarkingsveldtogte te lewer
Jou teikengehoor is nie almal nie. Daar is nie een kollektiewe "wêreldwye" gehoor waarop u span kan fokus nie. U gehoor bestaan ​​uit baie plaaslike gehore. As u probeer om almal met dieselfde taal en foto's te bemark, kry u 'n cliché-stockfotografie waarop niemand betrekking het nie. Hierdie verhale sou die kern van die nuwe en verbeterde handelsmerk wees om elke bemarkingspan in die 23 lande te bemagtig om daardie individuele verhale vas te lê en te deel.
U wêreldwye verhaal bestaan ​​uit plaaslike verhale
'N Globale handelsmerk kan nie 'n eenrigtingstraat uit die hoofkwartier wees nie. Leiding en leiding vanaf die hoofkwartier is belangrik, maar u globale strategie moet die waarde van diegene wat die naaste aan die gehoor is waarmee die handelsmerk praat, nie ignoreer nie. Daar moet 'n uitruil van idees en inhoud tussen die hoofkwartier en die spanne regoor die wêreld wees. Dit brei u handelsmerk se reikwydte uit en gee u wêreldspanne eienaarskap van die handelsmerk.
Hierdie soort filosofie om "kreatiwiteit toe te laat" bemagtig nie net plaaslike spanne nie, maar bied gehalteverhale en -inhoud vir ander streekspanne sowel as hul hoofkwartier. Met meer idees en inhouddeling, hoe meer samehangend en lewendig word die handelsmerk.
Verbind bemarkingspanne in 23 lande
As u oor 15 verskillende tydsones werk, kan u nie daarop vertrou dat oproepe hul enigste kommunikasiemiddel is nie, veral nie wanneer u met infrastruktuur van ontwikkelende lande werk wat kan lei tot oproepe wat gereeld laat val word nie. Die implementering van 'n selfdiensmodel stel spanne in staat om toegang te verkry tot wat hulle nodig het, wanneer hulle dit nodig het.
Spanne moet 'n digitale batebestuur (DAM) stelsel. 'N DAM-stelsel is 'n intuïtiewe, toeganklike plek waar enigiemand toegang tot inhoud kan kry of bydra. Dit vergemaklik die deel van stories en inhoud. Deur waarde vir hierdie hardwerkende bemarkers te skep, het dit die stelsel organies laat groei, waar die selfstandige handelsdokter platgeval het.
'N DAM-stelsel funksioneer as die sentrale inhoudsentrum vir alle spanne. Dit gee hulle die mag om die inhoud met die verhale wat hulle ontvang te verbind en te monitor, en dit gee maklik deursigtigheid oor wat ander spanne skep. Met behulp van 'n DAM-stelsel kan hoofkwartiere, plaaslike spanne en ander saamwerk - nie net individueel werk nie.
Hoe digitale batebestuur 23 lande verbind
Huur 'n plaaslike fotograaf om kliënteverhale vas te lê en gebruik die foto's in plaaslike bemarkingsveldtogte. Maar dit stop nie daar nie. Foto's kan na die DAM-stelsel gelaai word en hersien word vir kwaliteit en toegewysde metadata. Dit is dan toeganklik vir ander filiale, direkte pos van derdepartye, en deur hoofkwartiere vir jaarverslae. Die fokus op die bemagtiging van hul plaaslike bemarkingspanne het die verspreiding van idees gehelp, bemarkingsveldtogte ontplooi en suksesverhale gedeel.