Lees meer oor kleurwetenskap in webontwerp & hoe die kleure wat u vir u webwerf / handelsmerk kies, u gedagtes en optrede van u gebruikers sielkundig kan beïnvloed.
Iewers in die breë landskap van gedragsielkunde is daar die ingewikkelde en skynbaar arbitrêre wetenskap van kleur sielkunde. Alhoewel navorsing op hierdie gebied nie as 'n "presiese wetenskap" bestempel kan word nie weens die subjektiewe en persoonlike invloed van die individu, speel kleur ongetwyfeld 'n diepgaande rol in ons gedrag, persepsies en gewoontes as dit geassosieer word met die handelsmerk van 'n onderneming..
HET JY GEWEET? verbruikers neem minder as 90 sekondes om 'n besluit oor 'n produk te neem en 62 tot 90% van daardie besluit is slegs op kleur gebaseer!
Dit moet nou duidelik wees dat u handelsmerk letterlik genadeloos beoordeel word op 'n oogwink, meestal as gevolg van die kleure wat u kies om u besigheid te verteenwoordig. U webwerf moet dan 'n kleurpalet vertoon wat deeglik oorweeg word hoe gebruikers u handelsmerk sal waarneem. Kleursielkunde kan 'n kragtige instrument wees in die manier waarop u die persepsie verander en optrede motiveer. Byvoorbeeld, 'n slim gebruik van kleur kan die gebruikersbesluite van u gebruikers beïnvloed op grond van die omskakelingstempo en die gemak van navigasie op u webwerf..
1 Algemene kleurinvloede op ons persepsie
2 Gebruik kleur vir omskakelings
3 Is sekere kleure regtig doeltreffender as ander?
4 Kontras maak 'n verskil
Algemene kleurinvloede op ons persepsie
Kom ons kyk nou na die ligspektrum en kyk hoe die verskillende kenmerke van elke kleur die sielkunde van die gebruiker anders kan beïnvloed.
Rooi is 'n kleur wat inspireer dringendheid, gereedheid, passie, en oorlewing. Veral in die Westerse kultuur waarsku die kleurrooi mense vir belangrike waarskuwings; dit stuur alarmklokke af; dit gee aandag. Dit is dus geen verrassing dat rooi een van die doeltreffendste kleure is om te gebruik vir stimulerende aksie nie! Tensy die hele webwerf al rooi is (gewoonlik nie aanbeveel nie), sal 'n gebruiker van 'n rooi toon op enige plek op u bladsy sekerlik eers die aandag daarop trek.
Bekend om die hartklop te verhoog. Gebruik verantwoordelik.
Word gebruik om impulsiewe kopers te oorreed. "Red tag" -verkope skep 'n gevoel van dringendheid.
Verhoog eetlus. Word gebruik in restaurante en op webwerwe in die voedselindustrie.
Die kleur van Netflix en YouTube—Waarskynlik omdat dit die gebruiker stimuleer om meer inhoud proaktief te kyk, terwyl 'n meer gedempte kleur die teenoorgestelde effek sal hê.
Nie 'n goeie keuse vir lugdienste, finansies of ander ondernemings waar vertroue en gemoedsrus belangrik is nie.
Oranje kombineer die dringendheid van rooi met die vrolikheid van geel, wat lei tot 'n kleur entoesiastiese, pret, troos, en vol vertroue. Oranje gebruik is 'n goeie keuse vir knoppies vir oproep tot aksie of enige element wat aandag verg – miskien op 'n beter manier as rooi omdat dit meer vriendelik en uitnodigend is.
Skep 'n gevoel van plesier, opwinding en kinderlike verwondering. Word gereeld gebruik op die gebied van sport en speletjies. Kyk ook na Nickelodeon!
Inspireer vertroue in oproep-tot-aksie-knoppies.
Stel bekostigbaarheid en besparing voor. Word gebruik deur maatskappye soos Payless, Amazon, Tuisdepot, en Namecheap.
Geel word dikwels die gelukkigste kleur. Dit ontlok opwinding, vriendelikheid, en optimisme. Geel lig 'n persoon se gees en gee inspirasie. Sielkundiges meen dat mense gelukkige herinneringe dikwels met die geel kleur vereenselwig, en daarom gebruik sommige ondernemings hierdie kleur om te gebruik op vrolike gevoelens.
As dit in baie babaprodukte gebruik word, is navorsing die eerste kleur waarop babas reageer.
Die kleur van die son. Geassosieer met baie buitenshuise en energieke handelsmerke.
Gebruik spaarsamig: te veel geel is bekend om 'n gevoel van angs te skep.
Sekere geel skakerings kan per ongeluk lei tot gevoelens van naarheid …
Groen is 'n kleur wat inspireer kalmte, balans, rykdom, en verbinding met aard. As u handelsnaam in 'n omgewings-, ekovriendelike of organiese veld is, is groen die voor die hand liggende keuse. Interessant genoeg word groen ook hoofsaaklik in die tegnologiese wêreld gebruik. Donker skakerings hou verband met geld en finansies. Op die presiese middelpunt van die reënboog is groen die harmonie van sowel die logiese as die emosionele; dit is dus 'n buitengewone veelsydige kleur.
Word in winkels gebruik om klante te ontspan.
Het baie min negatiewe konnotasies in vergelyking met ander kleure.
Verteenwoordig groei en welvaart, wat dit 'n voor die hand liggende keuse vir die finansiesektor maak.
Miskien is die gewildste kleur in ons samelewing, blou instills produktiwiteit, vertroue, en kalmte. Terwyl rooi die sintuie verhoog deur 'n gevoel van fisieke dringendheid, beïnvloed blou meer die geestelike toestand met 'n gevoel van vrede en kalmte. Dit is 'n nie-indringende kleur, en dit loop nie die risiko om oorweldigend of teësinnig te wees soos sommige van die helderder kleure kan wees nie. Blou skep 'n gevoel van vertroue en daarom word dit hoofsaaklik in finansiële instellings, korporasies of velde gebruik waar deursigtigheid belangrik is..
Die mees universele kleur – selfs deur kleurblindes!
Word oral op die werkplek gebruik om produktiwiteit te verhoog.
Word nie aanbeveel vir kos nie, want dit verminder die eetlus.
Gebruik dit om te sê: "Stadiger. Ontspan. Alles is gaaf. "
Die kleur pers roep op raaisel, verbeelding, gesofistikeerdheid, en sukses. In baie kulture word dit dikwels geassosieer met spiritualiteit en magie, sowel as koninklikes en luukse. Baie eksklusiewe items, soos juweliersware en skoonheidsprodukte, gebruik pers vir elegansie en styl – en ook om dit aan te pas by die vroulike gehoor. Pers inspireer nuwe denke en kreatiwiteit; jy sal sien dat dit gebruik word deur maatskappye wat wysheid, verbeelding en introspeksie waardeer.
Een van die gewildste kleure deur vroue; een van die kleure wat die minste deur mans gevind word.
Inspireer welvaart en maak dit 'n ander voorkeurskleur vir die finansieringsbedryf.
Nie 'n groot motiveerder vir oproep-tot-aksie-elemente nie – gebruikers sal waarskynlik oor die heelal nadink eerder as om op 'n knoppie te klik.
Pienk is 'n selde gebruikte kleur wat dit skep deernis, romantiek, en jeugdigheid. In die Westerse kultuur word pienk bykans heeltemal bespot deur mans; om hierdie rede word dit uitsluitlik in meer vroulike handelsmerke gebruik. Pienk is 'n emosionele kleur wat gereeld gebruik word om romanse en speelsheid aan te wakker. Die koesterende kwaliteit daarvan maak dit 'n goeie keuse vir terapeute, liefdadigheidsorganisasies of produkte wat op kinders gerig is.
'N Goeie keuse vir dekadente kos soos lekkergoed, kolwyntjies, ys of sjokolade.
Gerig op 'n spesifieke vroulike gehoor.
Skep 'n kalmerende en sorgsame atmosfeer.
Gebruik spaarsamig: te veel pienk kan dreineer en gee 'n gevoel van onvolwassenheid.
Die volledige afwesigheid van kleur, swart instills gesag, krag, elegansie, en erns. Swart maak 'n vrymoedige stelling, en daarom moet dit met omsigtigheid gebruik word. Te veel daarvan kan oorweldigend wees of negatiewe konnotasie gee. Die hoë kontras met ander kleure, veral wit, maak dit as agtergrond veelsydig om aandag te vestig op ander elemente. Swart voeg 'n gevoel van luukse en gesofistikeerdheid toe, en dit word dus gebruik deur handelsmerke wat slegs aanpas by die rykste kliënte.
Dit word gebruik deur handelsmerke wat eksklusiwiteit in luukse bied. sien Gucci, Chanel, Lamborghini, en Jaguar.
Goeie keuse vir hoë-end klere en elegante produkte.
Nie 'n goeie keuse vir kos, finansies of gesondheidsorg nie.
Wit is die kombinasie van alle kleure op volle intensiteit en skep 'n visuele gevoel van perfeksie, suiwerheid, eenvoud, en kreatiwiteit. Kan u eerlikwaar verkeerd gaan met wit? Baie webwerwe gebruik baie wit, want dit is 'n goeie ontwerp om gebiede met ruimte te vul om asemhaling in die uitleg te verleen. Wit kan klassiekheid en elegansie opwek, wat in winkels en e-handelwinkels gebruik word om 'n byderwetse en gesofistikeerde atmosfeer te skep (dink aan appel).
Wit is 'n leë leiklip; dit inspireer vars idees en 'n nuwe begin.
Gebruik wit om ontwerp te verlaat en let net op u produk of inhoud.
Gebruik dit om oorvol gebiede op u webwerf oop te maak.
Te veel wit kan 'n gevoel van isolasie of verveling skep.
Gebruik kleur vir omskakelings
Natuurlik moet daar sekerlik 'n rede wees vir al die aandag wat geskenk word aan die keuse van die regte kleure vir u webwerf. Terwyl die estetiese aantrekkingskrag van 'n smaakvolle kleurpalet sy plek in die algehele gebruikerservaring het, is die eintlike doel van kleursielkunde om aksie en verhoog die omskakeling.
Deur te verstaan ​​waarom sekere kleure groter resultate as ander skep, kan u hierdie inligting gebruik om die ontwerp en visuele hiërargie van u webwerf uit te werk om gebruikersinteraksie te maksimeer. Om jouself te bewapen met hierdie kennis, vereis dit gereeld om met verskillende kleure te eksperimenteer en te toets om te sien watter beter presteer, maar uiteindelik moet jy dit doen ken u gehoor om die beste resultate te behaal.
Dink aan watter diens u handelsmerk bied en aan watter tipe verbruiker u pas. Is u handelsmerk gemik op impulsiewe shopaholics, of pas dit meer by versigtige, noukeurige koper? Is vertroue en vertroue belangrike hoekstene van die missiestelling van u handelsnaam — of gee u klante meer belang vir plesier en opwinding? Elk van hierdie faktore kan met sy eie kleur geassosieer word, sodat die kleurskema van u handelsmerk effektief bepaal kan word deur sy eie waardes en gebruikersbasis.
'N Duidelike aanduiding van u gehoor het te make met sy geslag, en dit is geen verrassing dat mans en vroue verskil in hul kleurvoorkeure nie. Oor die algemeen, vroue is geneig om sagter kleure en kleure te verkies, terwyl hulle na die rigting beweeg blou, pers, en groen. mans hou gewoonlik van dapper kleure en skakerings, verkieslik blou, groen, en swart.
A Navorsingsprojek uitgevoer deur Joe Hallock toon 'n paar interessante bevindings wat verband hou met kleurvoorkeur volgens geslag:
Die gunsteling kleure vir mans en dames. Beeldbron.
Mans en dames se minste gunsteling kleure. Beeldbron.
Ek het geen idee waarom die wêreld so baie van blou hou nie, maar dit lyk asof dit 'n redelike veilige ding is dat jy baie mense gelukkig sal maak deur dit êrens op jou webwerf in te sluit. Ook, arme oranje …
Is sekere kleure regtig doeltreffender as ander?
Bemarkingsagentskappe is geneig om verdwaal in die besonderhede met A / B-toetsing. Deur gevallestudies van eksperimente met kleurveranderings op webwerwe en die verskil in omskakelingskoerse te meet, is dit baie bemarkers wat daarop aanspraak maak dat sekere kleure bloot meer effektief is as ander om gebruikers te verhoog. Dit lei tot gewaagde verklarings soos 'n 'Big Orange Button' is die toekoms van oproepe-tot-aksie-knoppies – asof enige ander kleur in ewigheid minderwaardig sal wees as die almagtige BOB.
Ontelbare ondernemings floreer ekstatiese resultate van kleure verander om die omskakeling te verhoog. So dikwels hoor ons verbysterende eise soos "verkope het met 175% gestyg deur van 'n groen knoppie na 'n geel een oor te skakel!" Tog is dit regtig die blote wisselaar wat verantwoordelik is vir die groot suksesverskuiwing – of is daar ander sielkundige faktore wat speel??
Die oorspronklike groen CTA-knoppie op VegasSlotsOnline.com is na geel omgeruil, wat volgens hulle verhoogde omskakeling met 175% het..
As ons na bogenoemde voorbeeld kyk, lyk dit 'n bietjie kortsigtig om op te spring en die wonderlike magte van die kleur geel aan ondernemings oral te bely. Dit sou 'n fout wees om aan te neem dat hierdie eenvoudige kleurverskuiwing universele resultate kan lewer op webwerwe regoor die internet met steeds groen knoppies. Alhoewel die spesifieke kleur wat u kies altyd belangrik is, is dit ook belangrik om die konteks waarin hierdie kleure gebruik word, op te let.
Kontras maak 'n verskil
Kontras kan net soveel as die kleur van die gebruiker se persepsie beïnvloed. Kyk weer na die voorbeeld hierbo en probeer miskien aflei waarom 'n geel knoppie groter gebruikersaksie sal motiveer in vergelyking met 'n groen een. Gegrond op die groen agtergrond van die banier – en miskien dwarsdeur die res van die webwerf se kleurpalet – verdwyn 'n groen CTA-knoppie net in die eenvormigheid. Dit lyk asof dit net 'n ekstra kopie is, wat niks aandag gee wat op "Hey! Klik my! " 'N Goue-geel kleur is die perfekte keuse in hierdie konteks: dit pas goed met die groen agtergrond en, veral, gryp die gebruiker se oë en lok hulle om hul wyser daarop te wys..
As ons 'n tydjie in dieselfde kleur opgeneem is, soek ons ​​oë natuurlik na die teenoorgestelde kleur as 'n visuele breek. hierdie komplementêre kleure staan ​​die beste kontras van mekaar, en is dus die doeltreffendste vir webwerf-elemente soos CTA-knoppies langs die hoofteks. Daarom is dit verstandig om die kontras van u eie webwerf se kleurskema in ag te neem – eerder as om die voorsprong van 'n ander handelsmerk blindelings te volg met hul ongelooflike kleurveranderende resultate.
VINNIGE WENK: Ons oë gaan natuurlik eers na die helderste kleur. Blou, groen en siaan is geneig om te verdwyn wanneer dit langs warmer kleure soos geel, oranje of rooi geplaas word. Gebruik diskresie as u wil hê dat 'n sekere kleur die gebruiker se aandag moet vestig.
Die kleure van u webwerf sê baie oor die waardes en klante van u handelsmerk. Kies die regte, en u sal verbeterde omskakelings en gebruikersinteraktiwiteit geniet. Kies egter die verkeerde mense, en u kan u gehoor isoleer of verward en onaktief laat. Die keuse van u kleurskema gaan oor meer as net die kleure kies wat "mooi lyk". Daar is diep sielkundige en onderbewuste betekenisse agter elke kleur – en op sommige maniere kan dit u gehoor in 'n groter mate beïnvloed as die kwaliteit van u produk of diens..