Werksbenaming: konsepontwerper vir handelsmerkervarings
Naam: Phoebe von Zitzewitz
Opvoedkunde: studies Kommunikasie / grafiese ontwerp
Maatskappy: EAST END COMMUNICATIONS GmbH
Wat doen u as konsepontwerper vir handelsmerkervarings?
Ek dink aan handelsmerkervarings. Klink ‘n bietjie durf en kripties, maar dit is nie. Uiteindelik dink ek daaraan hoe ‘n handelsmerk – met alles in sy DNA – die outentieke kan ervaar.
Dit is handelsmerke uit alle areas van FMCG, skoonheid, gesondheid en tegnologie. Insluitend tophandelsmerke soos Melitta, COTY, AIDA of die tegnici.
Of dit nou ‘n verbruikers- of korporatiewe geleentheid, road show, pop-up-winkel of ‘n beurs is, die lewendige bemarking van ‘n handelsmerkidentiteit moet naatloos inpas by die geheelbeeld van handelsmerkkommunikasie en gekoppel wees aan die geheelbeeld van die handelsmerk.
Op hierdie punt kom die agentskap EAST END en dus kom ek in die spel. As ‘n spesialis in handelsmerkervaring sorg ons dat nie net die beplande gebeurtenis nie, maar ook die lewendige bemarkingsmaatreëls perfek aangepas is vir die handelsmerk. Ons brei die ervaring met die handelsmerk uit – waar dit ook al sinvol en voordelig is – na verskillende kanale. Dit kan die POS wees, maar ook sosiale media, mobiele, TV, PR of interne kommunikasie.
Hoe dan ook, ons verstaan ​​handelsmerkervarings as ‘n belangrike platform om nie net relevante inhoud emosioneel en multisensueel te lewer nie, maar ook om dit te produseer. Dit maak handelservarings so waardevol vir die bemarkingsmengsel en maak my werk ongelooflik opwindend. As gevolg hiervan, is my werk altyd anders en word ek nooit roetine nie.
Ek doen al meer as 20 jaar handelsmerkkommunikasie. Eers as kunsregisseur, daarna as kopieskrywer. Ek het eers by klassieke kreatiewe agentskappe gewerk, toe as vryskut en uiteindelik op ‘n tradisionele manier aansoek gedoen, omdat die gebeurtenisbedryf my as ‘n nuwe veld nuuskierig gemaak het.
Twee faktore het veral my belangstelling gewek: eerstens, die toenemende aandag aan wat ek doen. In plaas daarvan om na ‘n advertensie, advertensiebord of plek in die middel van ‘n advertensieblok te kyk, word my konsepte en idees oor ‘n langer tydperk deur die eindgebruiker ervaar – ter plaatse en buite verlengingstyd.
Die tweede punt is duidelik die feit dat daar tans baie aan die gang is met regstreekse kommunikasie. Dit spreek my persoonlike baanbrekersgees en bowenal my nuuskierigheid – want dit is net lekker om deel te wees van hierdie ontwikkeling.
Ek sou spontaan sê ‘n dosis moed tesame met ambisie. Ek is nie bang om foute te maak nie en dan maak ek nie ‘n tweede keer dieselfde fout nie. Omdat, soos die spreekwoord sê, “leer jy altyd die meeste uit jou foute.” In die lewe en in my werk is dit vir my belangrik om aan te hou om myself te ontwikkel.
In die kort tyd van drie maande dat ek aan OOS EINDE was, was daar eintlik geen projek wat my nie geïnspireer het nie – hoewel alle projekte in wese anders was.
Wat my onafhanklik van ‘n enkele projek aanlok, is die manier waarop ons oos-eindig saamwerk. In die span bring almal sy spesialisasie en kundigheid in. Saam skep dit konsepte wat nie net opwindend is in terme van inhoud nie, maar ook ‘n sleutelwoord as ‘n handelsmerkervaring kan implementeer.
Ek geniet die meeste – na meer as 20 jaar van adverteer – die passie en entoesiasme waarmee ons aan die individuele projekte werk. Ongeag of ‘n groot of klein handelsmerk, nuwe of bestaande kliënt, in elke projek vloei die volle ervaring en passie van die hele span. Strategiese handelsmerkervaring gaan gepaard met die begeerte na die ongewone en die ervaring wat tot dusver nog nie gesien is nie.
U werk is onontbeerlik omdat …
… my werk is die skakel tussen strategie en implementering. Sonder my idee is daar geen konsep om te implementeer nie. Sonder ‘n idee-beskrywing is daar geen prentjies in u kop nie en sonder dit is dit onmoontlik om idees op papier te sit.
As u nie Concept Designer vir handelsmerkervarings was nie, wat sou u wees?
Ek het geen antwoord op hierdie vraag nie, want nou doen ek presies wat ek wil. So ek dink nie daaraan nie, wat as.
Meer oor: Wat doen … ‘n konsultant vir storievertelling?
Veranderingsprojekte: verandering kan pret wees