Ons weet almal hoe belangrik bemarking in die wêreld van vandag is. 'N Suksesvolle bemarkingsveldtog sal nie net bepaal watter produkte beter verkoop nie; dit kan soveel meer doen as dit. Dit kan (en wel) besluit oor die volgende president van die invloedrykste nasie ter wêreld.
Die ou gesegde, "het 'n goeie produk, en dit sal homself verkoop", is nie meer waar nie. Dit is deesdae meer "om goeie bemarking te hê, en u het skaars 'n produk nodig." Of meer waarskynlik – "het 'n slegte bemarking, en maak nie saak hoe goed jou produk is nie, jy is vasgeskroef": Maar dit was nie altyd so nie.
Bemarking is oumense – mense wou altyd hul produk uitlig, probeer om die kompetisie te verslaan en maak dat u by hulle koop. Maar in die wêreld van vandag is bemarking 'n onderneming vir hulself – mense wat dit aan universiteite doen, wy hul lewens daaraan om dit te verbeter en miljoene dollars daaraan te verdien. Sowel vir hulself as vir produkte wat hulle probeer verkoop. In hierdie artikel gaan ons deur die geskiedenis van bemarking en wys hoe dit alles begin het, hoe vinnig dit gegroei het, waar dit nou is en waarheen dit in die toekoms gaan gaan. Bly by ons.
1 Post-industriële wêreld – waar alles begin het
2 Massa produksie
5 Die Aanlyn-era
6 Nuwe gereedskap
Post-industriële wêreld – waar alles begin het
Die post-industriële wêreld het nuwe markte en mededinging geopen. Die vervaardigingsbedrywe het vinnig gegroei, en dit het daartoe gelei dat meer produkte vir gewone mense beskikbaar was. Aangesien gereelde werkers meer dinge kon bekostig, wou die ondernemings hulle oortuig hoe hul produk die beste is. Die regte bemarking moes egter wag tot die '60s voor dit, maar verkopers het steeds geglo hoe 'n goeie produk homself sou verkoop.
In die '60s oorheers groot handelsmerke die nywerhede. Hulle het bemarking gehad, maar die enigste doel daarvan was om hul monopolie verder te versterk. In takke waar 'n groot handelsmerk teenwoordig was, is alle ander potensiële mededingers nie ontmoedig om aan die wedloop deel te neem nie. En dit het nie gegaan oor die monopolie van gehalteprodukte wat groot handelsmerke toelaat om produkte van laer gehalte teen hoër pryse te verkoop nie. Dit moes alles verander, en dit het gedoen.
Dinge het in die 80's begin verbeter. Tegnologie en nywerheid bereik jaar na jaar nuwe hoogtes, en splinternuwe vervaardigers begin al die markte oorstroom. Dit het tot 'n gesonde kompetisie gelei, en kort voor lank het verkopers nuwe maniere begin soek om hul produkte te bevorder.
Dit lei hulle reguit om hul kliënte te vra. Skielik het vervaardigers begin omgee vir hul klante se opinies, en nie net vir hul geld nie. Dit was egter nie alles wonderlik nie. Die kompetisie het vervaardigers gedwing om die kwaliteit van hul produkte te verlaag om die uitgawes en pryse laag te hou. Verkopers word aangemoedig om net te verkoop en meer te verkoop, ongeag of u aan u doelwit voldoen, of u is weg.
Die '90's het dinge 'n bietjie verder in die regte rigting beweeg. Produsente en verkopers het besef dat die verbruikers kwaliteit wil hê, en as u 'n goeie produk aan hulle gee, hulle bereid is om meer te betaal. Daar het ook nuwe neigings ontstaan ​​dat mense omgee vir die omgewing, sosiale bekommernisse en soortgelyke agenda's.
Produkte wat deel uitmaak van die 'nuwe era', bevorder gesonde waardes wat beter verkoop het. Bemarkers het die geleentheid gesien en by die stroom aangesluit – Holistiese bemarking is gebore. Produkte het begin met die bevordering van liefdadigheid, skenkings, was betrokke by sosiale aktiwiteite. 'Groen' en eko-vriendelike produkte was al hoe gewilder, en mense was selfs bereid om meer te betaal net om 'n produk te kry wat beter vir die omgewing is. Vals of nie, hierdie bemarking het gewerk, en dit het gehelp om groot bedrae vir die regte oorsake in te samel.
Internet groei in die '90's, maar in die nuwe eeu het dit wydverspreid en baie vinniger geword. Dit bied 'n manier vir oorspronklike, kleiner vervaardigers om direk na hul kliënte te kom. Nuwe handelsmerke het ontstaan, en 'n nuwe soort handelsmerke het hul stories begin vertel, sodat hul kopers en kliënte hulself kon vereenselwig. Nuwe handelsmerke het na die klante begin omsien en was opreg nuuskierig oor die mening en terugvoering van kliënte.
Klante-ervaring het 'n wesenlike deel van die hele proses geword. Die kliënt sou nie net die produk koop nie; hulle sal die hele verhaal daaragter koop. Boonop sal die kliënt 'n ademhalingsvrye kommersiële word – deur mense met die handelsnaam vas te bind, sal mense dit aanbeveel vir hul vriende en familie.
Vandag het alles aanlyn geloop. Met moderne internetinstrumente het bemarkers meer insig in die gedrag van kliënte as ooit tevore. Deur verkeersdata in te samel en te ontleed, kan bemarkers die strategie aanpas deur hul teikengehoor direk te tref.
Aangesien elke mark oorstroom is, probeer bemarkingsveldtogte om meer nis te wees, met die doel om kleiner, meer spesifieke kliëntegroepe te hê. Dit is deesdae baie beter om 'n kleiner leër van byna kultusagtige volgelinge te hê, wat u produk van hoë gehalte (en duurder) bevorder wanneer hulle kan, as om 'n generiese, lae-koste-oplossing vir die massas te hê. geen reputasie nie.
In die '90s en vroeë '00 was 'n webwerf net 'n plek waar ondernemings basiese inligting sou oorlaat en u op 'n ander manier kon kontak. Namate die internet gegroei het, het dit alles verander.
Tans vind u geen generiese webwerf nie; niemand wil met hul reputasie dobbel nie. Selfs kleiner firmas het blitsige webwerwe. Almal probeer om hul eie persoonlike verhaal te vertel in die bladsye oor hoe dit begin het. 'Ons visie'-bladsy sal u wys hoe besighede nie vir die geld geskep word nie (ja, reg), maar vir 'n paar hoër doelwitte wat die hele mensdom sal bevoordeel. En elke bladsy "oor ons" sal u vertel hoe opwindend en uniek die span in daardie spesifieke onderneming is, nie soos enige ander ter wêreld nie..
Die internet het ook klem gelê op nuwe bemarkingsgebiede, byvoorbeeld Search Engine Optimization. U kan die beste webwerf en die interessantste produkte hê, maar as u kliënte u nie in die see van soortgelyke webwerwe kan vind nie, is u klaar. Almal begin met die internet blaai in soekenjins (lees: Google), dus om te weet hoe hulle werk, het dit baie belangrik geword. SEO het amper oornag verskyn, en die nuwe speletjie vir katte en honde het begin. SEO-kundiges probeer voortdurend om nuwe maniere en gate te vind om hul webwerwe hoër op die soekresultate te plaas, terwyl die mense van Google nuwe reëls probeer uitvind en implementeer om die soekresultate eerlik en eties te hou..
Blogs is 'n ander vorm van internetbemarking. Dit was vroeër eenvoudige aanlyn-dagboeke, maar nou is dit soveel meer as dit. Ondernemings gebruik blogs om eerstehands inligting met hul kliënte te deel, sodat hulle die wêreld van hul gunsteling produkte kan bereik. Dit word gebruik om handelsmerkbewustheid te skep, kliënte-ervaring te verbeter en leidrade te genereer.
En laastens, sosiale media – dit is 'n wonderlike instrument om direk na die kliënte te kom. Boonop het sosiale media-reuse soos Facebook hul eie bemarkingsinstrumente waarmee u spesifieke demografiese groepe presies kan rig – volgens geslag, ouderdom, ligging, selfs politieke sienings. Bemarkers sien die potensiaal van sosiale media uit en bestee meer tyd en bestee meer geld in hierdie bemarkingsvertakking.
Niemand kan met sekerheid weet waar die bemarking in die toekoms gaan wees nie, maar daar is duidelike tekens. Eerstens, mobiele. Mobiele blaai het twee jaar gelede die tafelbladsy verbygesteek en hierdie neiging gaan binnekort nie stop nie. Bemarkers gebruik mobiele blaai en sal dit ook in die toekoms doen.
Bemarking het die afgelope 70 jaar baie verander. Daarvoor was alles amper dieselfde (naby dat dit nie bestaan ​​nie). Maar namate die industrie begin bloei en nuwe handelsmerke die markte oorstroom, verander dit alles binne 'n baie kort tydjie.
Maar die regte deurbraak het gekom met die opkoms van die internet. Aanlynbemarking het die hele tak na 'n nuwe vlak gebring. In die verlede is bemarkers van bo gesien deur ander ekonomiese kenners, as 'n mindere soort. Die internet het dit alles verander – bemarking is nou meer krities as ooit, en dit groei dag vir dag en sluit in die nuwe IT-era in..