Al die komponente wat verband hou met 'n produk, diens, maatskappy of persoon is "handelsmerkidentiteit." Sommige van hierdie items is die naam, logo, toon, tagline , lettertipe en vorm wat 'n beroep skep. Handelsmerkidentiteit is 'n aparte kategorie van handelsmerkbeeld.
Handelsmerkidentiteit is die boodskap wat die verbruiker van die produk, persoon of ding ontvang. Die handelsmerkidentiteit sal produkherkenning verbind. Byvoorbeeld, 'n onlangse straatopname is gedoen deur mense op die straat te vra om hulle die eerste produk te vertel wat hulle in gedagte hou wanneer hulle die woord hoor, Bose?
Eenparig was dit die koptelefoon. Bose het duidelik die handelsmerkidentiteit vir hul koptelefoon gevestig.
Handelsmerkidentiteit moet 'n konsekwente boodskap wees wat deur sy gehoor ontvang word. As 'n gedeelte van die identiteit 'n bepaalde skaduwee is, is konsekwentheid van die kleur noodsaaklik om die produkidentiteit te handhaaf. Die identiteit moet ooreenstem met die beeld wat aan die publiek geprojekteer word.
Die doel van handelsmerkidentiteit
Stel riglyne en konsekwentheid vas. Of die produk is 'n persoon, beeld of 'n item, konsekwentheid uitstallings, produk leierskap, bemarking, ondersteuning en operasie. Konsekwentheid in identiteit projekte die korporatiewe kultuur wat die produk omring.
Die belangrikste items in branding
Die noodsaaklike ding in branding is duidelikheid oor wat aangebied word, of dit nou 'n produk, diens of persoon is. Beeld en konsekwentheid speel 'n groot rol in branding. Branding is die groot plan. Dit beskryf die verwagte resultate van 'n produk of individu.
Die reputasie van die produk of persoon is noodsaaklik vir die handelsmerkresultate. Soos gesien met baie "bekende persoonlikhede", begin hul handelsmerk baie goed, maar die produk, die "celebrity", kon die prentjie nie vir sukses behou nie. Stardom is dikwels kortstondig vir die "celebrity" wanneer hulle nie die standaarde wat in hul handelsmerk bevorder word, kan handhaaf nie.
Wanneer dit kom by 'n fisiese item of diens wat aangebied word, word die kwaliteit dikwels die handelsmerk-tegniek genoem. As die gehalte daal, lei brandmerk tot 'n vals beeld en die reputasie verminder.
Herbou en herstel
'N Ander item wat gereeld geprojekteer word, is "reputasieherbou." Wanneer 'n produk, diens aangebied of persoon se beeld beskadig is deur 'n gebrekkige produk, swak gehalte of roekelose aktiwiteit, kan 'n reputasiebestuursmaatskappy die skade herbou en herstel. Herstelwerk is nie altyd raadsaam nie, en gereeld word brandmerk aangeraai.
Vandag se vinnige, beeldgebou en handelsmerk gebruik video's vir 'n vinnige en kits visuele instrument. Beeldherstel word dikwels op dieselfde manier behaal met kort, vinnige video's wat net 'n paar sekondes duur en 'n prentjie van die verwagte resultaat verlaat. Die vestiging en bou van 'n handelsmerk is eenvoudig in vergelyking met die herstel en vervanging van 'n beskadigde handelsmerk of beeld. Stel skoon, duidelike en skerp handelsmerke wat die gewenste boodskap vertoon en projekte hoef nie ingewikkeld te wees nie, maar bondig en konsekwent.
Algemene foute wanneer dit kom by branding
Wat branding betref, is dit nie ongewoon dat maatskappye foute maak wat hul handelsmerkpogings verswak nie.
Enkele algemene foute sluit in:
Teenstrydigheid. Konsekwentheid in boodskappe is die sleutel om jou handelsnaam te bou, maar maatskappye sal dikwels sekere komponente baie goed merk, terwyl ander komponente soos hul telefoonboodskap, webwerf, besigheidskaartjies, ens. Vergeet word. Jy kry die idee.
Gebrek aan interne opleiding. Jy sal verbaas wees oor die aantal maatskappye wat 'n nuwe handelsmerk begin, maar versuim om hul werknemers op te lei en hulle aan boord te kry. Jou werknemers is jou lopende reklameborde, hulle moet nie net die handelsmerk verstaan ​​nie, maar waarvoor die handelsmerk staan ​​sodat hulle die boodskappe wat jy wil deel, sterk weerspieël.
Gebrek aan opdatering van jou bemarkingsmateriaal . Moenie vergeet om 'n bemarkingsmateriaal te verfris nie en maak seker dat jou materiaal almal op die boodskap is, gooi die ou uit sodat jou handelsmerk voor en in die middel is. Jy hoef nie al jou bemarkingsmateriaal te herhaal nie, maar dit is noodsaaklik dat jy opgedateerde materiaal skep wat jou kerndienste en aanbiedinge deel.