Waarom Apple spesiale aanbiedinge doen
Die prys is warm
Diegene wat die Berlynse Apple Store in Kurfürstendamm die afgelope maande besoek het, is deur vriendelike personeel by die ingang begroet. Selfs vandag ontvang werknemers steeds kliënte. Maar by die regte ingang val die nuweling op ‘n groot vertoon. Wit lettertipe op ‘n swart agtergrond:
“iPhone XR vanaf 579 € iPhone XS vanaf 879 € Gee u huidige iPhone in as betaling en opgradeer na ‘n nuwe een.”
Hierdie inruil, die omruiling van ‘n ouer na ‘n nuwe model, was eintlik bedoel om tydelik te wees. Intussen het Apple die inruilprojek onbepaald verleng.
Die huidige verswakking van die iPhone-verkope van die huidige modelle XR, XS en XS Max maak dit blykbaar nodig dat Apple her-dink en promosies afslag. Ten slotte, vir die iPhone XR sonder enige kompromie in die kleinste konfigurasie (64 GB), is gewoonlik 849 euro nodig.
Apple Store China in Suzhou (foto: apple.de)
Promosies? ‘N Nuwigheid in die geskiedenis van die maatskappy
Apple word oor die algemeen beskou as ‘n onderneming met produkte met ‘n hoë waarde, maar ook hoë pryse, wat tot die lente van 2018 graag betaal is. Die verkope van iPhone het steeds een na die ander kwartaal ná kwartaal aangeteken. Vir die jaar.
Nou moet Apple op die langtermyn nadink. Daar is steeds aanbiedings vir iPads, MacBooks of AirPods slegs by kleinhandelaars en nie by Apple self nie (met die uitsondering van opgeknapte toestelle, wat deur Apple gebruik word, maar goedkoper in die Apple Online Store aangebied word). Maar die nuwe iPhone-prysbeleid is ‘n sein wat tot dusver nog nie bestaan ​​het nie: ons kan ook goedkoper wees.
Die aksie is nie net vir Europa nie, maar veral vir die Chinese mark. China se onlangse partykongres het pas die knellende ekonomiese gegewens uitgelig: Eerste Minister Li Keqiang het aangekondig dat die wêreld se tweede grootste ekonomie in 2018 met 6,6 persent sou groei. Dit was die laagste waarde in byna drie dekades. China was voorheen gewoond aan tweesyfergroeikoerse. Li erken dat dit ”n moeilike geveg’ was in ‘n ‘moeilike en ingewikkelde omgewing’.
‘N Harde stryd wat Apple ook tref. In China het die groep die XR-inruiling aangebied. In plaas daarvan om ‘n nuwe iPhone te koop, sal kliënte waarskynlik eerder huishoudelike toestelle soos Xiaomi of Huawei gebruik. Die nuwe iPhones was eenvoudig te duur vir kliënte in een van Apple se belangrikste markte wêreldwyd. Met prysdumping het Xiaomi en Co. Apple die water gegrawe in die Chinese Kersfees-kwartaal. Wat gevolg het: voordat hy die Apple se kwartaallikse syfers bekend gemaak het, moes Tim Cook die aandeelhouers waarsku. China het verseker dat Apple vir die eerste keer in jare nie in staat was om aan sy eie verkoopsvoorspellings vir die Kersfees-kwartaal te voldoen nie.
Apple as slagoffer van Trump se politiek
Baie faktore sorg dat Apple onverwags op die prysskroef moet draai. Apple word ook as ‘n slagoffer van Trump-politiek beskou. Larry Kudlow, sakekonsultant van Trump, het in Januarie gesê Chinese maatskappye het Apple-tegnologie gekopieër: ‘Ek wil nie hier te veel vermoed nie, maar Apple se tegnologie is moontlik deur China gekopieër, en China is nou baie mededingend met Apple Daar moet bewyse uit China wees dat hulle nou na Apple kyk, maar ons weet nog nie … ”
‘N Verklaring op die slegste moontlike tyd vir Apple. Die handelsgeskil tussen die VSA en China bly smeul, die Amerikaanse regering beskuldig Huawei van spioenasie op die Chinese staatsbeheerde korporasie – en die Chinese regering doen ‘n beroep op sy landgenote om binnelandse eerder as Amerikaanse produkte te koop.
Bank of America Merrill Lynch glo dat Apple ‘n “informele boikot van kliënte” in China (sowel as die groot Indiese mark) ervaar. Die belangstelling vir iPhones in China is baie groot, maar gaan terug ten gunste van maatskappye soos Samsung, Huawei en Xiaomi. Die huidige handelsoorlog tussen die VSA en China ondersteun hierdie neiging. Die episode in China: Apple het ‘n geruime tyd die tweede plek behaal in terme van markaandeel, volgens die marknavorsers van IDC is selfs die maatskappy tans in die vierde plek (11,8 miljoen toestelle verkoop, markaandeel teen 11,5 persent) en verloor die derde Plek vir nou. Ter vergelyking het Huawei 30 miljoen toestelle in die Kersfees kwartaal verkoop (29 persent markaandeel). ‘N Toename in verkope met 23,3 persent ten koste van die kompetisie.
Apple se iPhone-produksiefasiliteit in China (foto: apple.de)
Dit is nog ‘n rede waarom Apple hierdie week weer in China gereageer het. As u reeds in Februarie aangebied het tesame met die bank AliPay-iPhone-aankope gebaseer op paaiementbetaling oor 24 maande, gevolg deur die inruilveldtog vir die XR hierdie week, is die volgende stap: In China is die XR nie net goedkoper nie Die afslagpromosie is ook uitgebrei na die premiummodelle XS en XS Max. Prysverlagings van tot 10 persent is nou daarin. Die iPhone XS is gelykstaande aan 130 euro goedkoper, die XS Max selfs 260 euro. Hoe lank die veldtogperiode duur, is nie bekend nie. Waarskynlik een keer onbepaald.
Of dit die iPhone-paragrawe in die Midde-koninkryk weer kan inspireer, moet nog gewys word. Maar vir nou is dit die enigste manier om Apple die verkope te verhoog. In verskillende forums word in elk geval maande lank aangevoer of die huidige pryse vir die drie nuwe modelle vanaf die herfs van 2018 deur Apple nie oor die algemeen te hoog was nie. Neiging: Gebruikers kritiseer nie die produk self nie, die meeste wil dit hê. Hulle kritiseer, maar veel meer as 1000 euro.
In Asië bied die Chinese kompetisie soortgelyke toegeruste slimfone, hoewel op ‘n Android-basis, deels vir die helfte (gelykstaande aan 700 tot 800 euro). Apple se pryse vir die 2018-modelle met die hoogste geheuekonfigurasie: 1019 euro vir die XR, 1549 euro vir die XS, 1649 euro vir die iPhone XS Max.
Die gevaar vir Apple is nie bekend nie
En ondanks die nuwe prysbeleid, is die gevaar vir Apple nog nie verbode nie, volgens die Amerikaanse tydskrif politiesSlegs Tim Cook se persoonlike betrokkenheid by samesprekings met Donald Trump het daartoe bygedra dat die iPhone nog nie op Trump se lys van hangende doeaneregte was nie. Die iPhone word heeltemal in China saamgestel. Volgens die voormalige sekretaris, James Lewis, vind Cook baat daarby om die beste private kontak met sowel Beijing as Washington se regeringskringe te hê, en selfs Mandaryns te praat.
Of Apple op die langtermyn van die handelsgeskil gespaar sal word of Cupertino in die toekoms moet voortgaan om voorsieningstrategieë vir sy iPhones te oorweeg, bly oop. Die huidige aksies vir die iPhone XR, XS en XS Max duur in elk geval onbepaald voort. Ongewoon vir kliënte. En dit wek ook hebsug: Sal Apple die volgende generasie iPhone moontlik goedkoper verkoop as die huidige? Dit is wat ervaring van Apple se jare lange produkportefeulje toon, sou daar nie weddenskappe gemaak word nie …
Doxing is nie 'n fiksheidstendens nie, maar 'n ernstige probleem