Monetisering van e-pos nuusbriewe: twee lewensvatbare opsies vir bloggers en mikro-uitgewers
Invloed is nie meer die uitsluitlike domein van groot uitgewers nie. Oogballe en bemarkingsdollers word na 'n leër van klein, nis-uitgewers herlei; of dit nou inhoudskurators, bloggers, vloggers of podcasters is.
Gegewe die verhoogde vraag, is hierdie mikro-uitgewers tereg op soek na maniere om met aandag uit hul gehoor voordeel te trek en hul pogings.
Wins in e-pos nuusbriewe
Tesame met die monetiseringstaktieke wat hulle tans gebruik, soos webwerf-vertoonadvertensies en sosiale media-borgskappe, het die spesiale uitgewers van vandag 'n paar noemenswaardige opsies om hul e-pos nuusbriewe te verdien.
Monetisering van e-posbates van 'n uitgewer is niks nuuts nie, maar tot onlangs was daar groot hindernisse, soos die minimum lysgrootte, wat klein uitgewers van deelname uitgesluit het.
As 'n volledige diens e-pos bemarkingsagentskap met 'n passie vir publisering, het ons verskeie taktieke gebruik om bloggers te help om hul e-posinkomste te laat groei - sonder om direk te verkoop of hul werklas te vergroot. Hier is twee van ons gunstelinge:
Advertensies in e-pos nuusbriewe
Ons het gesien dat vertoonadvertensies, toegedraai in of rondom e-pos, 'n sterk prestasie is in verhouding tot die prys; vir adverteerders en uitgewers.
Martech Zone gebruik een van die grootste e-posadvertensienetwerke, LiveIntent, om sy nuusbrief te verdien.
Hacker Nuusbrief, wat gepubliseer word deur Kale Davis, getik LaunchBit om 'n enkele advertensie in elke nuusbrief dinamies in te spuit. Kale gebruik MailChimp as sy e-posdiensverskaffer wat geïntegreer is met LaunchBit; maak die keuse van advertensies maklik en inspuit outomaties.
Aan die ander kant, Dan Lewis met Nou weet ek vertoon verskeie advertensies in sy nuusbrief. Dan gebruik LiveIntent asook LaunchBit. Albei skakel ook nou saam met sy e-posdiensverskaffer.
Geborgde e-pos (ook bekend as huur van e-poslyste)
Die huurruimte vir e-poslyste het die afgelope jare verander, ten goede. Moet my nie verkeerd verstaan ​​nie, daar is steeds skare van lysmaatskappye wat waardelose e-poslyste huur, of selfs verkoop, maar dit is ook waar dat die verhuring van e-poslyste steeds 'n sterk prestasie lewer. Tog is baie klein uitgewers huiwerig om selfs huur van e-poslyste as 'n monetiseringstrategie te beskou.
Miskien is dit omdat nisuitgewers 'n nouer, meer persoonlike verbintenis met hul intekenare het en nie soos winsgewers wil lyk nie. Miskien is dit 'n gebrek aan begrip van watter lys huur werklik behels.
Of miskien is dit bloot die stigma van die naam wat nuwe uitgewers uitskakel. In plaas van 'verhuur van e-poslyste' het ons dit altyd as gesponsorde e-pos of toegewyde e-pos genoem, wat meer geskik is, aangesien die adverteerder se aanbod gewoonlik in die e-posmal van die uitgewers vervat is.
Hier is 'n geborgde e-pos van Daagliks werd; 'n publikasie wat daagliks praktiese wenke oor persoonlike finansies aan vroue lewer. In hierdie voorbeeld is ShoeMint die adverteerder.
Hieronder is 'n voorbeeld van Wilson Web, wat publiseer Webbemarking vandag 'n nuusbrief wat bestaan ​​uit e-handel, e-posbemarking en webwerfbemarkingswenke. Die adverteerder is Lyris, 'n diensverskaffer vir e-posbemarking.
Na my ervaring doen die e-poslysbestuurmaatskappye van vandag 'n goeie werk om adverteerders met nisgehore aan te pas. Die tegnologie en mark het ook gevorder, sodat die adverteerder of hul lysmakelaar maklik lyste kan huur, veldtogte kan uitvoer en die prestasie kan toets.
Wat is die verantwoordelikheid van die uitgewer?
E-posvertoningsnetwerke en verhuringsmaatskappye vir e-poslyste maak uitgewerye vir nuusbriewe relatief maklik vir uitgewers. Van prospektering en verkope tot verslagdoening en betalings, hulle doen dit alles.
Die voortgesette verantwoordelikhede van die uitgewer is beperk tot die keuse / goedkeuring van die adverteerder se advertensies / aanbiedings en om voort te gaan om hul intekenare te betrek.
Hoeveel kan uitgewer verwag om te verdien?
E-pos vertoonadvertensies -Vertoonadvertensies per e-pos word gewoonlik op 'n prestasiebasis gekoop, soos koste-per-klik of koste-per-indruk, daarom is die meting wat die meeste gebruik word vir die projeksie en berekening van inkomste. effektiewe koste per duisend of eCPM. eCPM word bereken deur die totale verdienste deur die totale aantal indrukke in duisende te deel. Op 'n vraag oor hul gemiddelde eCPM's, sê Elizabeth Yin, mede-stigter van LaunchBit, 'dat daar 'n hele reeks is, van 'n paar dollar tot byna $ 100 eCPM (by open).' Sy sê verder dat 'die beste nuusbriewe soos Thrillist, wat hul eie voorraad verkoop, verdien afhangend van die advertensieformaat tot $ 275 eCPM. "
Toegewyde e-posse -Toegewyde e-posse word gewoonlik op a gekoop koste per duisend basis, of CPM, wat beteken dat uitgewers 'n vaste fooi ontvang vir elke duisend e-posse wat gestuur word, plus addisionele fooie vir enige teiken wat die adverteerder versoek. Betaling is nie gekoppel aan prestasies nie, maar lyste wat sleg presteer, sal vinnig laat val word deur enige lysverhuuronderneming wat hul sout werd is. Toegewyde e-posse is volgens Worldata's gemiddeld $ 80 - $ 250 Lysprysindeks, met sekere sakelyste en internasionale e-poslyste wat soveel as $ 400 CPM inhaal. Op grond van die huidige getalle is die uitbetaling vir toegewyde of geborgde e-pos groter as vertoonadvertensies per e-pos, maar bedagsame uitgewers sal kieskeurig wees met die frekwensie van die e-pos; daarom is daar minder geleenthede om voordeel te trek uit huur van e-poslyste.
Inkomsteverdeling -Beide advertensienetwerke per e-pos en verhuringsondernemings vir e-poslyste werk op 'n prestasiebasis; wat beteken dat daar geen fooi aan die uitgewer is nie, maar slegs in die inkomste wat uit die adverteerder gegenereer word. By die huur van e-poslyste sal die uitgewer byvoorbeeld 50% -80% van elke lyshuurbestelling behou. Die inkomsteverdeling vir vertoonadvertensies per e-pos is egter 'n bietjie moeiliker om vas te stel.
As u gehoor baie gevra word, kan en moet u betaal word vir toegang daartoe. U kan altyd u e-posvoorraad self verkoop, maar die ervaring het my geleer dat u waarskynlik minder inkomste sal ontvang terwyl u harder daarvoor werk. Veral in die e-poslys huurarea.
Hoe meer klein uitgewers hulself effektief bemark, hoe groter is die vraag na hul inhoud. Dit sal weer groei in die lys veroorsaak, wat hulle direk en indirek kan verdien, maak nie saak of hulle kies om geborgde advertensies, geborgde e-pos of enige ander metode te gebruik nie.
Ek sê, besige uitgewers sal miskien beter daaraan toe wees om indirekte geldverdienste aan die professionele persone oor te laat en alle gepaste taktieke vir die gehoor te toets. Wat sê jy?
Tags: E-pos Marketinglanseerpuntlewendige voornemeuitgewer
April 18, 2012 by 7: 23 AM
Ek is besig om my eerste nuusbrief te ontwikkel en dit is uitstekende inligting wat ek kan gebruik. Dankie.