UGG Australia

UGG Australia Amerikalı Deckers Outdoor Corporationın sahip olduğu bir ayakkabı, giyim ve aksesuar markasıdır. UGG ürünlerinden en bilinen olanı klasik tarz koyun derisi botlardır, ancak ürün yelpazesi ayakkabılar, sandaletler, spor ayakkabıları, terlikler, eldiven, şapka, ceket ve diğer ürünleri de kapsayacak şekilde genişlemiştir. UGG ayakkabılarının uluslararası dağıtımı Nordstrom gibi bağımsız perakende satış mağazaları, şirketin New York, San Francisco, Montreal, Londra, Tokyo, Moskova gibi, birçok ülkede bulunan UGG perakende satış mağazaları ve online olarak markanın resmi sitesinden yapılmaktadır.
UGG markasının gelişimi
1978 yılında Brian Smith adında Avustralyalı bir sörfçü, UGG markalı kuzu derisi çizmeleri Amerikada piyasaya sürdü. İlk sezonunda Smith sadece 48 çift bot sattı. Daha sonra Smithin yaptığı satışlar giderek artı ve 1995 yılında Deckers, Smithin şirketi UGG Holdings, Inc. i, UGG markasıyla birlikte satın aldı. 2004 yılında yapılan uluslararası satışlar 100 milyon Amerikan dolarına ulaşmıştı. 2009 yılında ise Deckers 500 milyon Amerikan Dolarından daha fazla UGG ürünü satıldığını bildirdi.
UGG çizmeler 2000li yılların başından beri Kate Hudson, Sarah Jessica Parker and Pamela Anderson gibi onları giyinen ünlülerle beraber moda olmuştur ve markaya talep artmıştır. UGG markasına HBOnın Entourage ve Sex and the City gibi dizilerinde de yer verilmiştir. Dünyada ünlü televizyoncu Oprah Winfrey de 2003 yılında yayınlanan tatil dönemi özel televizyon programında UGG markasının favori şeylerinden biri olduğunu söylemiştir. Raising Helen, Mean Girls, ve Eternal Sunshine of the Spotless Mind gibi Holywood filmlerinde de UGG markasına yer verilmiştir.
UGG markası ticaret dergisi Footwear Plusta 2005, 2007 ve 2008 yıllarında Yılın Markası olarak adlandırılmış ve 2003 yılında Footwear Newsda Yılın Markası olarak geçmiş ayrıca 2004 yılında Time magazine tarafından Yılın Ürünü olarak adlandırılmıştır. UGG markası medyada da sıkça yer almaktadır. UGG markası dünya çapında moda, finans ve genel konulu yayınlarda yer almaktadır.
Marka
UGG, Deckersın Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa, Türkiye, Çin ve diğer birçok ülkede tescilli markasıdır. Avustralya'da, Amerika Birleşik Devletlerinde ve Avrupada UGG markasının geçerliliği konusunda birçok çekişme olmuştur. Amerika Birleşik Devletleri ve Hollandada verilen yargı kararları UGGın jenerik olduğu savını reddetmiştir ve UGGın marka tescilini desteklemiştir.
Taklitler
UGG markası Çinden gelen taklit ürünler başta olmak üzere taklit kurbanıdır. Taklit ürünlerde etiket, kutular ve hakiki UGG ürünü olduğunu gösteren kartlar da birebir olarak taklit edilmektedir. www.uggaustralia.com sitesini taklit eden Web siteleri de büyük karışıklıklara sebep olmaktadır. Deckers sözcüsü New York Timesda Tüketici, ürünün kaynağının farkında değil Taklit web siteler kolayca ortaya çıkmakta, taklitçiler ürün resimlerimizi ve Web sitemizin metnini kopyalayarak web sitelerini Deckersınkine benzetmektedir.
Taklidi durdurmak için dünya çapında adımlar atılmıştır. Taklitler konusunda tüketicinin dikkatini çekmek için çeşitli Web siteleri, bloglar ve videolar yayınlanmıştır. Avustralya, Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere, Çin ve diğer birçok ülkedeki taklit UGG botlarıyla ilgili gümrük tedbirleri ile yasal tedbirler konusunda basında haberler yapılmıştır. 2009 yılında Amerika Birleşik Devletleri gümrük memurları 60.000 çift sahte UGG tespit etmiştir. Aynı yıl Deckers sahte ürün satan 2500 Web sitesine ve eBay, Craigslist ve benzer sitelerde yer alan 170.000 listelemeye karşı harekete geçmiştir.