Sosyal iletişim ağı Facebook'un yıllık net karı yüzde 95 azaldı ve 2012 yılı net karı 53 milyon dolar oldu. Bu rakam 2011 yılına göre yüzde 95 daha az (yaklaşık 19 kat) olurken, Facebook'un 2011 yılı net karı 1 milyar dolar olmuştu. Öte yandan, Facebook'un 2012 yılındaki geliri %37 artarak 5.08 milyar dolara yükseldi. Bu durum ise artan reklam gelirleri ile açıklanıyor. Facebook kurucusu ve genel müdürü Mark Zuckerberg gerçekleştirdiği televizyon konferansında sosyal ağı tartışmasız hareketli bir şirket olarak tanımlayarak, başlayan bu yeni yılda onun için önceliğin cep telefonu cihazları için tasarlanan servislerin geliştirilmesi olacağını vaad etti. Cep telefonu sektöründeki Facebook'un reklam geliri geçen yılın dördüncü çeyreğinde toplam reklam gelirinin %23'lük kısmını (1.33 milyar doların 306 milyon dolarlık kısmı) oluştururken, bu rakam üçüncü çeyrekte ise %14 olmuştu. Ancak, Facebook'un cep telefonu reklam pazarındaki diğer şirketlerle rekabeti kolay olmayacak. Emarketer verilerine göre, Facebook 2012 yılında Amerika'daki cep telefonu reklamlarının sadece %12'lik kısmına sahip olurken, Google ise %57'lik kısma sahip oldu.