Arama motorları botları haricinde görevli insanlar da sizin de sitenizi gözden geçirip bazı kelimelerdeki arama sonuç sayfalarında sitenizin sıralamasını aşağıya atacak cezalar verebilir. Google web spam ile mücadelesi kapsamında manuel olarak incelemeler sonucunda da site sıralamalarının değişebileceğini ifade ediyor. Özellikle de rekabetin çok yüksek olduğu kelimeleri hedefleyen siteler şikayet de geldiği zaman elle kontrol edilebilir. Bir çok SEO stratejisti seo kelimesinde ilk sayfada olan sitelerin zaman zaman elle de kontrol edildiğini ve web spam sayılabilecek durumların tespit edilmesi halinde de ceza alarak sıralamalarda geriye düşeçeğini düşünüyor. Google ın incelemelerini ve değerlendirmelerini manuel ve algoritmik olarak 2 farklı alanda yaptığını söyleyebiliriz. Her ne kadar bu incelemeler sonucundaki düşüşleri Google, ceza olarak adlandırmasa da bence de aslında bu bir nevi ceza oluyor veya handikap da diyebiliriz. Çok çeşitlerde Google cezalarının olduğunu biliyoruz; bazı cezalarda siteler sıralama düşüşler yaşarken bazı Google cezaları ise sitesi tamamen arama sonuçlarından kaldırabiliyor. Google sandbox da denilen bu cezalara karşı önlemlerinizi almayı ihmal etmeyin. Manuel Cezalar Manuel inceleme ve değerlendirmede Google ın ilgili birimlerindeki çalışanlar sitenizi inceler ve eğer ceza almasını gerektirecek bir şey saptarsa farklı cezalar verebilir. Siteniz ile ilgili bir şikayet gelirse yani birileri webspam bildir formu ile sitenizin incelenmesi isterse siteniz elle değerlendirilebilir. Google bu cezalara aksiyon adı vermektedir, ve manuel aksiyonlar eğer Google webmaster araçlarına siteniz kayıtlı ise size de bildirilir. Algoritmik Cezalar Arama motorları sonuçları farklı kriterlerin farklı ağırlıklarına göre belirler, SEO Sıralama Faktörleri konusunda biraz değinmiştik. Oluşturulan bu algoritmalar zaman zaman güncellenir ve bu güncellemeler bazen ciddi manada arama motorları sonuç sayfalarını değiştirir. İnternet kullanıcılarına en iyi ve en doğal sonuçları vermek için yapılan algoritma güncellemeleri farklı hedeflerle yapılır ve farklı sonuçlar doğurur. Bazen kritelerin ağırlıkları değişirken bazen de Google filtresi kriterleri değişir. Son zamanlarda yapılan bazı güncellemeler ve amaçları şöyle : Panda güncellemesi 2011′de zayıf ve kalitesiz sitelerle mücadele için yapıldı. 2012′de Google Penguen Güncellemesi web spam ile mücadele için yapıldı. Google Penguen Güncellemesi 24 Nisan 2012 başlığında Penguen Güncellemesinin detaylarını bulabilirsiniz. Daha sonra yapılan Pirate Güncellemesi kopya içerikler ile mücadele için ve Ekim 2012′deki Google EMD Güncellemesi ise düşük kalitedeki tam eşleme domainlerin avantajlarını azaltmak için yapıldı. Yapılan her hangi bir algoritma güncellemesinde olumsuz etki göre siteler, bir yanlışlık olduğunu veya ceza almış olduklarını düşünebilirler. Çok büyük ölçü de itiraz etmek ya da yeniden değerlendirme talebinde bulunmak sonuçu deşirtirmeyecektir. Eğer bu şekilde cezalar alırsanız veya Google filtrelerine takılırsanız yapmanızı önereceğim tek şey bu güncellemeleri çok iyi anlamak ve ona göre sitenizde gerekli düzenlemeleri yapmak olacaktır. Bu gerekli düzenlemeler ile sitenizin zamanla yükselmeye başlayacaktır. Google Cezalarından Kurtulmanın Yollarından en önemlisi yeni gelen kurallara da uymaktır. seoskop