Daha önce defalarca duymuş olabilirsiniz. Google, algoritma değişiklikleri sırasında sürekli olarak yeni bildirimler yayınlayarak SEO uzmanlarına çeşitli öneriler sunmaktadır. Şimdiler ise Google'ın her yıl bir avuç algoritma değişikliği yapması söz konusudur. Google son 1 yıl içerisinde 3.200 algoritma değişikliği yapmıştır. Evet, rakamı doğru duydunuz. Son bir yılda 3.200 değişiklik yapılmıştır. Bunun çok fazla olduğunu düşünmeniz gayet doğaldır. Bu nedenle, doğrudan bir algoritma güncellemesine odaklanmak yerine sitenizi Google'ın ana hedefleriyle uyumlu hale getirmeye odaklanmanız gerekmektedir. Bu açıdan ilk olarak Google'ın sunduğu takip edilmesi gereken tavsiyelere göz atmamız gerekmektedir. Ardından bu tavsiyelerden çıkarılacak genel anlamın ne olduğunu öğrenmeye çalışmalısınız. Google'dan SEO Uzmanlarına Tavsiyeler Birçok duyuruda olduğu gibi Google belirsiz olmayı sevmektedir. Ancak elbette içeriğe odaklanmanız gerektiğini söylerler. Ancak ilginç olan, mevcut ve yeni içerikleriniz ile ilgili kendinize sormanız gereken bir dizi sorunun varlığıdır. Ancak bu soruların her birisi belirsiz anlamlara sahiptirler. Aşağıda Google'ın yönelttiği soruları ve onlardan çıkarılması gereken anlamları bulabileceksiniz. İçerik ve Kalite Soruları İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sağlıyor mu? Google kopya içerik için ceza uygulamasa bile yeni içeriğe öncelik vermektedirler. İnternet ortamında bir milyardan fazla blog olsa bile içeriklerin hala yetersiz olduğunu söylemek mümkündür. İçerik, konuyla ilgili kapsamlı ve eksiksiz bir açıklama sağlıyor mu? Bir kullanıcı bir arama yaptığında, Google onlara işe yarar bir şeyler sunmak istemektedir. Kullanıcının aradıklarına cevap bulabilmeleri için birden fazla siteye gitmelerini istememektedirler. Kapsamlı ve kullanıcının arama sorgusunun tüm bölümlerine cevap veren sayfaların sıralaması bu nedenle daha yüksektir. Bir başka deyişle, zayıf içerik yazarsanız, arama yapan kişi için muhtemelen tatmin edici olmayacaktır. Bu da istediğiniz gibi üst sıralarda yer alamayacak olmanız anlamına gelmektedir. İçerik, açık bir şekilde analiz edilebiliyor mu yoksa açıkça aşılması mümkün olmayan ilginç bilgiler mi sunuyor? İçeriğin, rakiplerinizin ürettiğinden daha fazla şey sunması gerekmektedir. Ek analizler yaparak veya okuyucunuza yardımcı olabilecek ek verileri kullanarak kendi sonuçlarınızın ön plana çıkmasını sağlamalısınız. İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları kopyalamak veya yeniden yazmak yerine ek bilgiler sunuyor mu? Bir başkasının içeriğini kopyalayıp yapıştırma yapmamalı, onlara link vermeli ve birkaç yorum yazmalısınız. Bir başkasının içeriğine başvurmayı düşünüyorsanız, kendi sonuçlarını sunmuş olduğunuzdan emin olmalısınız. Başlık veya sayfa başlığı içeriğin açıklanmasına yardımcı oluyor mu? 10 kişiden 8'inin sadece başlığı okuduğunu ve geriye kalan 2 kişinin ise içeriğin geri kalanını okuduğunu düşünebilirsiniz. Oluşturduğunuz başlıkların sadece çekici olması gerekmez, aynı zamanda içeriği özetlemeleri gerekmektedir. Yalnızca anahtar kelimelere veya tıklamalara odaklanmamalı, başlıklarda kullanıcı deneyimine odaklanmaya çalışmalısınız. Başlık veya sayfa başlığı abartıdan veya şok edici ifadelerden kaçınıyor mu? Google, genelde yüksek bir hemen çıkma oranına neden olan clickbait yöntemini kullanıp kullanmadığınızı anlayabilmektedir. İnsanların arama motoru sonuç sayfasına geri döndüklerini görüyorlarsa oluşturduğunuz içeriğin clickbait olduğunu varsayacaklardır. Bu, sık kullanılanlara eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya tavsiye etmek istediğiniz türden bir sayfa mı? Google'ın eski CEO'su Eric Schmidt'in dediği gibi markalar çözümdür. Google, sıralamada markaları tercih ettiğinden sadece SEO'ya odaklanmanız yeterli değildir. Öncelikle kullanıcılara odaklanmanız gerekmektedir. Onların oluşturduğunuz içerikleri, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi sevmesini sağlamalısınız. Basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta bu içeriğin referans gösterilmesini bekler misiniz? Oluşturduğunuz içeriğin çok iyi olduğunu düşünüyorsanız, onu yazdırmak ve duvarınıza asmak için istekliyseniz harika bir iş çıkardınız demektir. Sadece bunun uğruna içerik oluşturuyorsanız insanlar bunu kısa sürede fark edebileceklerdir.