Sunduğunuz ürünü veya hizmeti tanımlayan ve reklamınızın ne zaman, nerede görüntülenebileceğini belirlemenize yardımcı olması için seçtiğiniz kelimeler veya kelime öbekleridir. Seçtiğiniz anahtar kelimeler, reklamlarınızı kullanıcılara göstermek için kullanılır. Reklam kampanyanız için, yalnızca en çok ilgi gösteren ve dolayısıyla müşteriniz olma olasılığı daha yüksek olan kişilere ulaşmanıza yardımcı olacak yüksek kaliteli ve alakalı anahtar kelimeler seçin. Bir kullanıcı Google'da arama yaptığında, reklamınız, anahtar kelimelerinizin o kullanıcının arama terimleriyle olan benzerliğine ve anahtar kelime eşleme türlerinize göre görünmeye uygun olabilir. Anahtar kelimeler ayrıca, reklamınızı, anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınızla alakalı Google Ağı siteleriyle eşleştirmek için de kullanılır. Etkili bir anahtar kelime listesi sayesinde, reklamlarınızın performansını artırabilir ve yüksek maliyetlerden kaçınabilirsiniz. Yetersiz anahtar kelimeler, nihayetinde, maliyetlerin yükselmesine ve reklam konumunun düşmesine neden olabilir. Anahtar kelimelerinize, reklamınızın hangi aramalarla eşleştirilebileceğini kontrol etmenizi sağlayacak eşleme türleri ekleyebilirsiniz.