Uluslararası SEO'yu, bilinen SEO'dan ayıran birtakım önemli noktalar mevcut. Bunları detaylı olarak anlatacağım. Fakat SEO'nun temelinde olan "kullanıcı" ile uluslararası SEO'da da karşılaşıyoruz. Uluslararası SEO'nun temelinde de "doğru kullanıcıya doğru bilgiyi Google'a güzel ve kaliteli görünecek şekilde vermek" yatar. Öncelikle coğrafi bölge hedeflemesi ve dil hedeflemelerinden bahsetmek istiyorum. Bu iki durum için SEO noktasında yapılacaklar arasında küçük bir fark mevcut. Dil Odaklı-Bölge Odaklı SEO Uluslararası SEO stratejisi belirlenmeden önce, coğrafi bölge ve dil hedefli sitelerin farkını netleştirelim. Coğrafi bölge hedefli siteler, çoğunlukla aynı dili kullanan ülkeleri hedefler. Bu bölgelerin kullandığı arama motorları da birbirinden farklıdır. Örneğin; google. co. uk Birleşik Krallık'ta kullanılırken; google.com Amerika'da kullanılmaktadır. Dil hedefli siteler ise farklı dilleri konuşan kullanıcıları hedefleyen sitelerdir. Farklı kullanıcılara farklı dil olanağı sunmak isteyenler için idealdir. Hem coğrafi bölge hedefli hem de dil hedefli bir yapı yaratmak da mümkün. Öncelikle coğrafi bir bölge hedefleyip hedeflemediğinize karar vermelisiniz. Daha sonra ise, bu bölgeye hangi dil ile hizmet sunacağınızı belirlemelisiniz. Bu noktada da şöyle bir durum mevcut; hedef gösterdiğiniz coğrafi bölge dışında arama sonuçlarında çıkmazsınız. Bunu engellemek için de sadece dil hedefi gösterebilirsiniz. Analizlerimin sonunda hangi stratejiyi neden ve nasıl uygulayacağımız konusunda cevaplanmamış olan noktaların açıklığa kavuşacağını düşünüyorum. Şimdi ise Uluslararası SEO sürecinin adımlarını teker teker detaylı olarak açıklayalım. Uluslararası SEO Stratejilerini ve Amaçlarını Araştırma ve Belirleme Uluslararası SEO noktasında yapılan hatalardan biri, kullanıcıların, sektörün ve rakiplerin farklılığını göz önünde bulundurmadan direkt olarak site içi değişikliklere gidilmesi. Hedef kitleye dair ciddi bir araştırma yapmadan sitenin yapısı ve içeriği üzerinde değişikliğe gidilmemesi kritik bir nokta. Hedef kitleye uygun içerik sağlamak için fırsatlar değerlendirilmeli ve kullanıcıların ve sektörün davranışları ölçümlenmeli. Hedef dil veya coğrafi bölgedeki ürün veya hizmet, mevcut dil ve ülke seçeneğindeki en iyi olan ürün veya hizmet aynı olmayabilir. Hedef dil veya coğrafi bölgede aranılan ürün veya hizmet, mevcut dil ve ülke seçeneğinden tam eşleşecek şekilde çevirisi yapılmış ürün veya hizmet olmayabilir. Hedef dil veya coğrafi bölgedeki sektörün mevsimsel değişiklikleri farklılık gösterebilir. Hedef dil veya coğrafi bölgedeki rakiplerinizin satış stratejileri farklılık gösterebilir. Bu nedenle rekabette de farklılıklar gerekebilir. Arama hacmi ve potansiyel organik trafik değerleri farklılık gösterebilir. Bazı ülkelerde yerel arama motorları daha önemli bir yere sahip olabilir ve optimizasyonun bu arama motorlarına göre olması gerekebilir. Örneğin; Rusya'da Yandex kullanma oranı oldukça yüksek iken, Çin'de Baidu kullanılmaktadır. Etkili bir uluslararası SEO stratejisi oluşturabilmek için bunları göz önünde bulundurmak gerekir. i. Mevsimsellik ve Trend Hedeflenilen her ülke için değişen trendleri ve mevsimsel farklılıkları göz önünde bulundurmak gerekir. Bunu belirlemek için Google Trends aracını kullanabilirsiniz. Trendleri ve mevsimsel hareketleri yıllar düzeyinde görebilmek için Google Trends ile, istenilen ülke ve sektör filtrelemesi yapabilirsiniz. ii. Yerel Dil Uluslararası SEO stratejiniz altında anahtar kelimeleri belirlerken, yerel olarak aranan kelimelere odaklanılmalı. Optimization ve Optimisation ya da Behaviour ya da Behavior kelimeleri arasındaki yazılış farklılıkları, rubbish ve garbage gibi aynı anlama gelen farklı kelimeler olabileceği için yerel farklılıkları göz önünde bulundurmak gerekir. Örneğin; "pulperia" İspanyolca'da ahtapot yemeği anlamına gelen bir kelime iken, çoğu Latin Amerika ülkesinde manav anlamına gelmektedir. Bu nedenle hedef ülkelerin kullandığı dile uygun kelimeler araştırılmalı ve strateji bu kelimeler üzerinden kurgulanmalı. Anahtar kelime analizi için Lexipedia aracını kullanabilirsiniz. Görsel sözlük gibi olan bu aracı pek çok dili destekliyor ve ilgili kelimenin isim, fiil, sıfat hali gibi ilişkili kelimelerini de gösteriyor. iii. Arama Durumları Anahtar kelimelerin yerel kullanımlarının yanında; hangi durumlarda bu aramaların yapıldığı, kullanıcı davranışları, long-tail anahtar kelime fırsatlarının da araştırılması ve belirlenmesi gerekir. Pek çok dili destekleyen Ubersuggest aracı, istediğiniz kelimenin farklı önerilerini sunar.