Yerel SEO'nun Değişimi Şubat 2005'te Google Maps ortaya çıktı böylelikle Business Center verileri Maps'e aktarılmaya başladı ve işletmeleri haritalarda görebildik. Ocak 2007'de "3 Pack" denilen üçlü yapıya geçildi. Mayıs 2007'de Universal Search hayata geçmeye başladı. Universal Search'den önce kullanıcılar arama yaptığında sadece organic search çıkardı. Görseller, videolar görülmezdi şu anda hepsini görebiliyoruz bu da lokal sonuçları olumsuz etkiledi. Haziran 2007'de Google Maps'te yorum alanı oluştu. Ocak 2008'de Local One Box onlu bir yapıya geçti bu da işletme sahipleri için daha fazla rekabete yol açtı. Mart 2008'de Google kullanıcı deneyimi tarafından bir geliştirme gerçekleştirdi, işletmeler için öneri verebilme özelliği oluştu. Nisan 2010'da Google Places ortaya çıktı ve Places ile birlikte Search kısmı oluştu bunun sayesinde sadece lokasyon bazlı aramalar yapılabiliyor. Mart 2012'de lokasyon bazlı arama güncellemesi oluşturuldu artık şehire hatta konuma göre sonuçlar karşımıza çıkıyor. Mayıs 2012'de Google Plus'ta lokal arama entegre edildi, bunun avantajı da yorum yapma ve okuma için kolay bir alan oluşması oldu. Haziran 2014'te Google My Business açıldı. My Business ile daha temiz bir dashboard kullanma özelliği ve uzun açıklamalar girebileceğimiz bir alan oluşturuldu fakat soru cevap bölümü kaldırıldı. Temmuz 2014'te klasik SEO sinyalleri lokal aramalar için de çok önemli hale geldi. Bu güncellemeden işletme sahiplerinin sayfa yapıları SEO sinyallerine yönelik optimize edilmediyse olumsuz etkilendi. Yerel SEO Nedir? Bize coğrafi sonuç gösterecek her türlü aramaya yerel arama diyebiliriz. Yerel SEO, alakalı yerel aramalardan daha fazla kullanıcı çekmek için web sitenizi "optimize etme" sürecini ifade eder. Bu aramalar Google'da ve diğer arama motorlarında yapılabilir. Ayrıca lokasyon bazlı kullanıcıların anlık olarak yaptığı arama sonuçlarında sizin de ürün ve hizmetlerinizi tanıtmanıza yardımcı olan çalışmalar bütünüdür. Google yerel SEO hizmetleri, işletme ile ilgili tüm temel bilgileri ad, adres, web sitesi, iletişim numarası, çalışma saatleri, hizmetler, sosyal medya profilleri, yerel dizinler ve Google'daki işletme sayfanız olarak düzenleyen sistemdir. Ayrıca bu durum sadece Google'da yapılmıyor, kullanıcılar artık farklı platformlardan da arama yapıyor. Örneğin; Bing, Yelp, Apple Maps vb. Bing'te arama yaptığımızda aşağıdaki gibi bir sonuçla karşılaşıyoruz: Amerika'da yapılan bir araştırmaya göre Google'ın pazar payı %88 'dir. Bu nedenle Google'da yerel SEO optimizasyonu bizim için büyük önem taşıyor. Örnek verecek olursak Google'da "Kadıköydeki cafeler" araması yapıldığında ilk olarak karşımıza çıkan arama sonuçları aşağıdaki gibidir: Yukarıda görüldüğü gibi iki farklı sonuç türü "snack pack" ve "organik sonuçlar" karşımıza çıkıyor. Snack Pack, Google arama butonunda arama sorgusuyla en alakalı 3 yerel işletme girişini görüntüleyen ve en üstte çıkan alandır. İlgili yazıya buradan ulaşabilirsiniz. Bir araştırmaya göre kullanıcıların %33'ü snack pack sonuçlarını, %40'ı ise organik sonuçlarını tıklıyor. Günümüzde bu tür aramalar telefonlardan, sesli asistanlardan ve harita uygulamalarından yapılıyor, bu nedenle optimizasyon yapmak için hepsini birden düşünmemiz gerekiyor. Ayrıca Google haritaları yol tarifleriyle ilgili yardım sağlıyor. İşletmeniz arandığında, arama sonuçlarının sağ tarafına gerekli tüm ayrıntıları gösteren bir kutu ekliyor. Bu kutuya da "My Business" alanı deniyor. Aşağıda ZEO Agency için gösterilen My Business alanını görebilirsiniz: Yerel SEO, sitenizin Google haritalarında gösterilmesini ve gelişmiş arama sıralamalarında görünürlüğünü sağlıyor. Rekabetin ve işletmelerin artmasıyla, bölgedeki işletmeler hakkında bilgi sahibi olma ihtiyacı giderek artıyor. Google bu güncellemeler ile yanımızda olan işletmeleri görmemize izin veriyor. Google Local optimizasyonu ile işletme bilgilerinizi, hizmetlerinizi ve güvenilir bir işletme olduğunuzu kullanıcılara gösterebilirsiniz. İşletmelerin artan rekabetle sonuçlanan Google Local sonuçlarında kendileri için bir yer yaratması ve buna ayak uydurması gerekir. Google Rehber, gerçek bir çevrimiçi varlık oluşturmanıza yardımcı olur. Yerel işletmelerin Google Haritalar'da listelenmesini ve mağaza hakkındaki bilgileri tüketicilere göstermesini sağlayan çevrimiçi bir araçtır. Yerel SEO ile organik SEO arasında bazı farklılıkları vardır ve yerel arama sonuçları daha hızlı değişmektedir. Yukarıdaki tablo, yerel SEO çalışmaları içindeki çeşitli sıralama faktörlerinin ağırlıklandırılmasını göstermektedir. Burada dikkat edilmesi gereken noktalar Google My Business sinyalleri, linkler, review sinyalleri ve site içi sinyallerdir. Standart SEO çalışmalarımızdan farkı; My Business, review alanı ve odaklanmak isteyeceğiniz bağlantı türleridir. İlgili yazıya buradan ulaşabilirsiniz. Local Pack listesinde yer almak istiyorsanız yapmanız gerekenler nelerdir? Google My Business Optimizasyonu Google My Business, işletme sahiplerinin arama motorunda ve artan hizmet portföyündeki çevrimiçi varlıklarını yönetmelerine yardımcı olan ücretsiz bir araçtır. Google'ın Yerel Arama sonuçları yakındaki işletmelerin bir listesini, belirli bir işletmeyi ve işletme ile ilgili bilgileri bulmak ve potansiyel olarak satın almak için gereken bilgilerin birçoğunu gösterir. Ayrıca Google'ın Bilgi Grafiği, veritabanında belirli aramalarla alakalı işletmeler ve ilgili varlıklar hakkında bilgi oluşturmasına yardımcı olmak için doğrulanmış Google My Business bilgilerini kullanır. Yeni bir liste oluşturulduktan sonra, kolay erişim ve aranabilirlik için geleneksel Google Arama ile senkronize edilen bir Google Haritalar konumu oluşturulur. Google My Business ve listesi hakkında bilgileri aşağıda görebilirsiniz: Google My Business alanı sitenizin asıl web sitesi yerine geçmez. İşletmeniz hakkında verdiğiniz bilgiler Google Arama'da, Google Haritalar'da ve Google + 'da görünebilir. İşletmeler için Google Places for Business ve Google+ Pages Dashboard, daha önce işletme bilgilerinizi yönetme yollarıydı, ancak ikisi de otomatik olarak Google'ın evrensel platformu Google My Business'a yükseldi. İlk olarak Google My Business listesi hazırlanmalı: Google My Business listesi hazırlamadan önce bir arama yaparak işletmenize ait bir My Business hesabı olup olmadığını kontrol etmeniz gerekiyor çünkü işletmeniz bir veya iki yıldan fazla Google'da yer alıyorsa kendiliğinden oluşan bir liste mevcut olabilir, böyle bir durumda sadece talep etmeniz gerekmektedir. Başarılı bir şekilde talep edildiğinde, bilgileri yıllar önce GMB listesinde kendiniz başlatmış gibi yönetebilirsiniz. İşletmenizin zaten talep etmeniz gereken bir listeye sahip olmadığından emin olmak için GMB listeleri eklemek ve talep etmek için Google İşletme sayfasına gidin ve işletme adını ve adresini girin. İşletmenize ait bir sayfa yoksa bilgilendirme alacaksınız. Ayrıca, bir başkasının işletmenizi talep ettiği konusunda da size bilgi verebilir. İşletmenizi oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin: Doğru biçimlendirilmiş ve bağlantılar içeren uzun, benzersiz bir açıklama ekleyin. İşletmeniz için doğru kategorileri seçin. Mümkün olduğunca çok fotoğraf yükleyin. Girişinize yerel bir telefon numarası ekleyin. Web sitenize ve yerel dizinlere uygun olan işletme adresinizi ekleyin. Yüksek çözünürlüklü bir profil resmi yükleyin. Açılış saatlerinizi ve günlerinizi ekleyin. Müşteriler için yorum alanı ekleyin. İşletmeniz ile ilgili tüm detayları bu bölümde doldurduktan sonra Google My Business sayfamız hazırlanmış olacak. Bu alan hazırlandıktan sonra size posta ile "postcode" gelecek ve bu kodu girdikten sonra işletmeniz bilgileri ile Google My Business alanına eklenmiş olacak. Artık işletmeniz doğru bir şekilde kullanıcılara gösterilecek. Ayrıntılı yazıya buradan ve buradan ulaşabilirsiniz. NAP Düzenlenmesi Web sitesinin ismi, adresi ve telefon numarası doğru bir şekilde güncellenmesi gerekmektedir. Ayrıca, arama motorlarına şirket bilgilerinizi doğru göstermeleri için ihtiyaç duydukları her şeyi vermek için Schema. org işaretlemesini kullanmak gerekecek. Web sitenize yerleştirmeniz gereken kod aşağıdaki gibi olmalı: &lt;div itemscope itemtype=&quot; http://schema.org/LocalBusiness &quot;&gt; &lt;p itemprop=&quot;name&quot;&gt; COMPANY NAME &lt;/p&gt; &lt;p itemprop=&quot;address&quot; itemscope itemtype=&quot; http://schema.org/PostalAddress &quot;&gt; &lt;p itemprop=&quot;streetAddress&quot;&gt; ADDRESS LINE 1 &lt;/p&gt; &lt;p itemprop=&quot;addressLocality&quot;&gt; CITY &lt;/p&gt;, &lt;p itemprop=&quot;addressRegion&quot;&gt; REGION &lt;/p&gt; &lt;p itemprop=&quot;postalCode&quot;&gt; POSTCODE/ZIP &lt;/p. &lt;p itemprop=&quot;telephone&quot;&gt; PHONE NUMBER &lt;/p&gt; &lt;meta itemprop=&quot;latitude&quot; content=&quot; LATITUDE &quot; /&gt; &lt;meta itemprop=&quot;longitude&quot; content=&quot; LONGITUDE &quot; /&gt; &lt;/div&gt;&#8203;