Anahtar kelimeler, arama motoru optimizasyonu ve tıklama başına ödeme kampanyalarının temelini oluşturur. Dijital pazarlamada, Google Reklamlarında ve diğer birçok alanda kullanılan anahtar kelimeler, genellikle arama motoru sonuç sayfalarındaki sayfa sıralamasını ve PPC kampanyalarının başarı oranını belirler. 2019 itibariyle, Google'da dakika başına 2.5 milyon arama yapılıyor. Bu sayı gün geçtikçe daha da büyüyecektir. Bir anahtar kelime, kısa veya uzun kuyruklu bir anahtar kelime olabilir. İçinde iki veya üç kelimeden fazla olan anahtar kelimeler uzun bir kuyruk olarak kabul edilebilir. Bir arama terimi üç kelimeden azsa, genellikle bir odak kelimesi veya kısa kuyruklu bir anahtar kelime olarak kabul edilir. Anahtar kelime araştırması yaptığınızda ve çeşitli anahtar kelime uzunluklarındaki arama hacimlerini analiz ettiğinizde, olasılık, kısa kuyruklu anahtar kelimelerin uzun kuyruklu arama terimlerine kıyasla daha fazla aylık arama yapmasıdır. Görünüşe göre daha az popüler olmasına rağmen, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, web sitenize daha kısa anahtar kelimelerle veya odak anahtar kelimelerle karşılaştırıldığında daha iyi dönüşüm sağlayacak daha fazla hedefli trafik getirebilir. Bunun nedeni, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin daha belirgin arama amacı oluşturmalarını ve genellikle dönüşüm hunisinden daha aşağı inen insanlar tarafından kullanılmalarını ifade etmeleridir. Örneğin, sonunda bir telefon kılıfı satın alabilecek bir kişi, &quot;telefon kılıfları&quot; arama sorgusu ile anahtar kelime araştırmasına başlayabilir, ardından &quot;en iyi telefon kılıfları 2019&quot; u kullanabilir, sonra &quot;iphone xs için siyah ince kılıf&quot; ile devam edebilir. Yukarıdaki örnekte, arama yapanlar tam olarak neyi satın almak istediklerini anlamaya başladıkları sırada dönüşüm hunisinden daha da ileri giderler. İçerik üreten, çevrimiçi yazılım, ürün, mal veya hizmet satan birçok insanın uzun kuyruk anahtar kelimeler bulmak için çok çalışmasının temel nedeni budur. Hedef kitlenizin çevrimiçi arama yaparken kullandığı arama terimlerinin türünü ve amacını anlayarak bu uzun kuyruk anahtar kelimeleri hedefleyen içerik oluşturabilirsiniz. İçeriğinizin, ilgili arama terimleri için Google sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını ve web sitenize doğru kitleyi çekmesini sağlar.