Twitter Reklam Modelleri Bircok farklı ozelliği olan Twitter ulkemizde ve dunya genelinde yoğun olarak kullanılan sosyal medya ağları arasında yer almaktadır. Turkiyede 10 milyonun uzerinde kullanıcısı bulunan Twitterda her gun ortalama dunya genelinde 500 milyon tweet atılırken, aylık ortalama olarak 325 milyon aktif kullanıcı sayısına ulaşmaktadır. Gelişen internet ve teknoloji ile birlikte bu sosyal medya platformlarının onem kazanması, insanlar tarafından yoğun olarak kullanılması, reklam faaliyetleri icin yeni bir alan oluşturmuştur. Firma ve markaların hedef kitlelerine ve yeni kullanıcılara ulaşmaları acısından gunumuzde yoğun olarak kullanılan dijital reklam alanları arasında artık sosyal medya ağları buyuk bir orana sahiptir. Değişen bu pazarlama calışmaları doğrultusunda Twitterda kendini reklama acmış ve gunden gune yeni reklam modelleri ile daha faydalı olmayı amaclamıştır. Oldukca onemli bir mecra olan Twitterda reklam calışması yurutmek elbette cok kolay değildir. Twitter reklamlarının hangisinin size fayda sağlayacağı, hangi reklam modelinin nasıl duzenleneceği ve ayarlama yapılacağı ve hangi reklam modelinin ne işe yarayacağının bilinmesi gerekmektedir. Bundan dolayı harcayacağınız paradan en iyi verimi alabilmek icin dijital reklam ajansı olarak hizmet veren firmalardan sosyal medya danışmanlığı ya da reklam danışmanlığı konularında destek almanız sizin icin faydalı olacaktır. Peki, firmaların hedef kitleye ulaşması konusunda buyuk oneme sahip olan Twitter, kendi bunyesinde hangi reklam modellerine sahip? Şimdi bu Twitter reklam modellerinin neler olduğuna ve hangi amacla kullanıldıklarına bir goz atalım. Promoted Tweet Reklam Modeli Sponsorlu tweet olarak adlandırılan bu Twitter reklam modeli, iletilmek istenen mesajın one cıkartılmasını sağlamaktadır. Bu reklam modeli Twitterda henuz takipciniz olmayan hesaplara reklamınızı gosterebilmenizi sağlamaktadır. Belirlenen anahtar kelimeler cercevesinde yapılan bu reklam ile takipciniz olmayan kullanıcılar yaptıkları arama sonuclarında sizin reklamınız ile karşılaşırlar. Eğer ki reklam ilgisini cekerse kullanıcı reklamınıza tıklar. Promoted tweet ile mesaj, link, fotoğraf veya video gibi unsurlar on plana cıkartılabilmektedir. Sponsorlu tweet reklamları 3 aylık bir yayın surecine sahiptir. Promoted tweet reklamları, etkileşim başına maliyet uzerinden ucretlendirilmektedir. Yani yayınladığınız reklam ile kullanıcıların reklamınıza tıklaması, tweeti RT yapması, hesabı takibe alması gibi etkileşimler olduğunda ucret odemektesiniz. Promoted Trend Reklam Modeli Promoted trend reklamı, sponsorlu gundem oluşturmak amacıyla kullanılmaktadır. Bu reklam modeli bir gun yani 24 saat boyunca yayınlanmaktadır. Reklamınız gece 00.00 itibariyle yayına girer ve aynı gunun akşamı saat 23.59 olduğunda reklam sona erer. Bir gunluk sponsorlu bir reklam yapma yontemidir. Bu reklam modelinin daha cok kısa sureli tanıtım ve reklam donemlerinde kullanılması fayda sağlamaktadır. Temel amac firma tarafından belirlenen hashtagin gunun Trend Topic listesinde bir gun boyunca kalmasıdır. Bu reklam modeli daha cok lansman ve tanıtım donemlerinde etkili olacak bir yontemdir ya da gunluk indirim ve kampanya donemlerinde. Bu reklam modeli ile reklamınızı gundeme oturtarak cok daha fazla kullanıcıya ulaşabilirsiniz. Ozel reklam donemlerinizde bu reklam modelinden faydalanarak oldukca fazla sayıda kullanıcya erişim sağlayabilirsiniz. Boylelikle oldukca verimli bir reklam kampanyası yapmış olursunuz. Belirlemiş olduğunuz hashtag Trend Topic listesinde yer alacağı icin reklamınızı goren, favorilere ekleyen veya retweet yapan kullanıcı sayısı oldukca artış gosterecektir. Bununla beraber belirlenmiş olunan hashtag ile mention yapan kullanıcılar, reklamınızın etkisini de arttıracaktır. Promoted Account Reklam Modeli Promoted account reklamları sponsorlu hesap olarak adlandırılan bir reklam modelidir. Bu reklam modelinin temel amacı takipci sayısını arttırmaktır. Yeni acılan Twitter hesaplarının ya da yeteri kadar populer olmayan hesapların takipci kişi sayısını arttırmak icin sponsorlu hesap reklam modelinden yararlanılır. Promoted account reklamları Who to Follow bolumunde yayınlanmaktadır. Bu bolumde yer alan reklamınız tek başına ve ust sırada goruntulendiği icin kullanıcıların dikkatini cekme olasılığı cok yuksektir. Sponsorlu hesap reklam modelinin ucretlendirmesi de sizi takip etmeye başlayan kullanıcı sayısına gore belirlenmektedir. Bu reklam modelinde yapılan ayarlamalar ile reklamınız marka hesabınızı takip etme ihtimali yuksek olan kişilere gosterilmektedir. Bu reklam modelinin diğer bir avantajı ise ulkesel bazda hedeflemelerin yapılabilmesidir. Bu sayede reklamınızın goruntulenmesini istemediğiniz ulkeleri kolaylıkla secebilmektesiniz. Bu optimize şoyle bir fayda sağlayacaktır; aktif olarak ticaret yapmadığınız ya da hizmetinizin hitap etmeyeceğini duşunduğunuz ulkelere reklamınızı gostermeyerek, maliyetten kurtulmuş olursunuz. Twitter Video Reklam Modeli Video reklamlar gunumuzdeki en etkili reklam yontemlerinden biridir. Twitterda bu durumun farkında olarak kendi bunyesinde video reklamların yayınlanabilmesine imkan vermektedir. Twitter video reklamlarında, firma tarafından belirlenen video tweetin icerisine gomulmuş olarak reklam yayınlanmaktadır. Bu reklam modelinin ucretlendirme bicimi de diğer sosyal platformlarda olduğu gibi izlenme başına ucretlendirme kıstasına tabidir. Twitter video reklamları kullanıcılara sponsorlu reklam ibaresi yazılı olarak gosterilmektedir. Twitter video reklamları kullanıcıların kendi haber akış sayfalarında gosterilmektedir. Twitterda video reklam Twitter Amplify servisi uzerinden oluşturulmaktadır. Twitter Uygulama Yukleme Reklam Modeli Bu reklam modeli 2013 eylul ayında Twitterın mobil reklam ağı MoPubı satın alması ile geliştirilmeye başlanmıştır. Sponsorlu reklam olarak yayınlanan mobil uygulama reklamları Twitter kullanıcılarının haber akış sayfalarında yayınlanmaktadır. Bu reklam modelinde markalara ait mobil uygulamalar sponsorlu reklam olarak yayınlanmaktadır. Temel amac Twitter kullanıcılarının mevcut mobil uygulamayı telefonlarına indirmesini sağlamaktır. Oluşturulan mobil uygulama reklamlarının yan kısımlarında indir butonu yer almaktadır. Boyle bir reklam ile karşılaşan kullanıcı uygulamayı indirmek isterse, indir butonuna tıklayarak Google Play ya da Apple App Storea yonlendirilmektedir. Boylelikle mevcut uygulamanın cihaza indirme işlemi başlatılmaktadır. Bu reklam modeli hem reklam verenlerin daha fazla kullanıcıya ulaşmalarına imkan tanımakta hem de kullanıcıların mobil uygulama indirme konusunda teşvik edilmesini sağlamaktadır. Twitter mobil uygulama indirme reklamları kişilerin ilgi alanları ve tercihlerine gore hedeflenerek yapılmaktadır. Yani sizin uygulamanız ile ilgilenebilecek olan kişilere yapılan reklam gosterilerek, doğru hedefleme yapmış olursunuz. Ayrıca bu reklam modeliyle Twitter kullanıcılarının yanı sıra MoPub bunyesinde yer alan mobil cihazlarda da reklamınızın gosterilmesini sağlamış olursunuz. Twitter WebSite Cards Reklam Modeli Twitterda reklam verecek olanlar icin oldukca faydalı olan reklam modellerinden biri de website cards reklamlarıdır. Ozellikle trafiği duşuk olan web siteler icin cok iyi bir reklam modelidir. Bu reklam modelinde amac web sitelerin trafiğini arttırmaktadır. Yapılan calışmalar sonucu etkileşim oranlarının da oldukca yuksek olduğu belirlenmiştir. Kampanya; ufak bir gorsel, web site linki ve kısa bir acıklama oluşturularak hazırlanmaktadır. Oluşturulan ve yayınlanan bu reklam gorselinin uzerinde Read More ibaresi yer almaktadır. Buna tıklayan kullanıcılar ilgili link uzerinden siteye yonlendirilirler. Bu reklam modeli kendi ozelinde beş farklı turde, reklam verenlerin karşına cıkmaktadır. Şimdi kısaca bunlara bir goz atalım. Summary Card; kucuk gorseller kullanmayı tercih eden reklam verenlerin işine yaramaktadır. Bu reklam modeli daha cok icerik siteleri icin uygun olmaktadır. Summary Card With Large İmage; buyuk gorseller kullanmayı tercih eden reklam verenlerin tercih etmesi gereken bir modeldir. Bu kart turu ile oldukca buyuk gorseller kullanarak kampanya oluşturulabilmektedir. Photo Card; acıklama metni girmeden sadece gorsel icerikli kampanya oluşturmak isteyenlerin tercih etmesi gereken bir cart turudur. Galery Card; reklamı yapılacak olan iceriği 4 farklı gorsel ile galeri şeklinde gostererek reklam verme modelidir. Product Card; bu kart turu e ticaret siteleri icin daha faydalı olan bir modeldir. Bu kart turu bir urun ile ilgili tum bilgileri reklam icerisinde gosterilmesini sağlamaktadır. Twitter Hava Durumu Hedeflemeli Reklam Modeli Twitterın reklam verenlere sunmuş olduğu reklam modellerinden biri de hava durumu hedeflemeli reklamlardır. Diğer sosyal medya platformlarından farklı olan bir reklam turu olan bu modelde Twitter, Weather Channel ile iş birliği yapmaktadır. Bu reklam modelinde Weather Channelın Twitter kullanıcılarının konum verilerine ulaşması sağlanıyor ve kullanıcıların Twittera bağlandıkları bolgedeki hava durumuna gore reklam hedeflemesi yapılmasına imkan tanınıyor. Boylelikle reklam verenler kullanıcıların bulundukları bolgeye ve hava durumuna gore reklam verebilmektedir. Ozellikle mevsimsel urun ve hizmetleri bulunan firmaların cok işine yarayacak bir reklam modelidir. Dil Secenekli Reklam Hedeflemesi Twitterın reklam verenlere sunmuş olduğu bir diğer reklam modeli, dil hedeflemesi yapabilmeye imkan veren dil secenekli reklam hedefleme modelidir. Sponsorlu tweet ve sponsorlu hesap reklam modelleri kullanılarak reklam verenlerin dil hedeflemesi yapabilmesi ile ilgili ve cok daha fazla kullanıcıya reklam ulaştırılabilmektedir. Ustelik bu reklam modelinde tek bir dil ile kısıtlı değildir. Kullanıcıların tweet attığı, etkileşimde bulunduğu diller goz onunde bulundurularak birden fazla dilde reklam hedeflemesi yapılabilmektedir.