ÜSTÜ KAPALI GERÇEKLİKLER

Reklamı atla denince akla ilk gelen şey "sadede gel", "kes traşı" gibi günümüzde kabullenilip kullanılmakta olan kalıplardır. Halbuki o atlanması gereken reklamlar göründükleri kadar masum değillerdir. Sadece videolarda bizi bölmekle kalmayarak günlük yaşantımızda karşılaştığımız birçok olayda başka bir şekle bürünerek karşımıza çıkmaktadır. Başta Youtube olmak üzere birçok video izlemek için kullanılan sitelerin insanoğluna hazırladığı bir sabır testi olarak yorumlanabilir o beş saniye gibi gözüküp bir ömür gibi gelen reklamlar. "Otel mi, Trivago...", bu reklamda oynayan adam üzerinden konuşmak gerekirse, son zamanlarda en çok hakaret ve küfüre maruz kalmış insanı diyerek başlayabiliriz. Yaptığı iş aslında bir otel arama motoru tanıtımcılığı olarak gözükse de, işin aslı ondan çok daha derinlere varmaktadır. Beş saniye diye geçiştirdiğimiz bu süreyi milyonlarca hatta milyarlarca insanın her gün birçok defa kaybettiğini düşünürsek, aslında o beş saniyeler birleşerek kaç insan ömrü eder, hesaplamaya korkuyorum. Sadece bir reklam filminde oynayarak, kaç insan ömrü kadar zaman çalmıştır o her şeyden bihaber saf adam. Sanal dünyanın yanı sıra o bitmesini beklediğimiz reklamların gerçek hayata nasıl entegre edildiğinin en belirgin hali, insan ilişkilerinde gözükmektedir. En sık rastladığımız, halk arasında "laf salatası" veya "boş konuşma" olarak bilinen, anlamsız ve göz boyayıcı kelimelerin bir araya gelmiş hali o videolarda ki reklamlarla aynı görevi görmektedir. Bazı insanlar bunu safça ve istemeden yapsa da bu konuşma türünün art niyetli kullanıldığı alanları göz ardı edemeyiz. İki arkadaşın, iki sevgilinin arasındaki iletişimden tutun da, siyasete, politikaya kadar olan bütün alanlarda: manipüle etmek, üstünü kapatmak, haklı çıkmak, güçlü ve bilgili gözükmek için başvurulan yollardandır. Cahil ve sığ görüşlü bir kesime sesleniyorsanız, söylediklerinizin çok da bir anlamı olmasına gerek yoktur. Sadece boş vaatler ve övücü sözlerle, insanların kanına girerek çok rahat bir manipülasyon kurabilirsiniz. İşin sırrı iddialı olmaktan, büyük konuşmaktan, bağırarak karşıdakine konuşma fırsatı vermeden cesur(!) bir şekilde zorluklara göğüs geriyormuşçasına gözükmekten geçmektedir. Bu şekilde aynı zamanda güçlü de gözükebilir, yaptığınız bazı pis işleri rahatça örtbas edebilirsiniz. Üstüne üstlük hatalarınız ve kusurlarınıza rağmen haklı çıkabilirsiniz. Bunların sonucu olarak da halk tarafından bilge muamelesi görebilir hatta ilahlaştırılabilirsiniz bile. Günümüzün siyasi ortamına bakacak olursak ve halka yapılan konuşmalara biraz kulak verirseniz, bu örneklerin hepsine rahatça şahit olabilirsiniz. Daha masumane gözüken bir durumda az önce belirttiğim gibi sevgililerin arasında, genelde erkekler tarafından sıkça kullanılan, laf uzatmalardır. Birçok dizide, filmde hatta gerçekte de şahit olduğumuz aldatma olaylarının başlıca kahramanıdır bu gerçeği saklayan reklamlar. "Göründüğü gibi değil" ,"Açıklayabilirim", "Bir dakika dinleyecek misin" , gibi söz öbekleri reklamların ilk başladığı saniyelere benzer. Önce izleyeni ekrana kitlemeniz gerekir ki bu kişinin kız arkadaşınız olduğunu unutmayalım. Ardından yalanlar dizi gelir ki bunların ciddi anlamda inandırıcı, tutarlı ve etkileyici olması gerekir. Sizi dinleyen kişi zaten size nefret dolu bakacağı için, çok daha hassas davranmalı ve o ikna olana kadar üst üste söylenen bu yalanlar serisini uzatmaya çalışmalısınız. Eğer herhangi bir sebepten dolayı tıkanırsanız ve sağ altta çıkan reklamı atla butonunu ifşa ederseniz, sizin sonunuz gelmiş demektir. O butona basıldığı anda hepimiz biliyoruz ki o harcanan boş zamanın sonrasında devam edecek olan asıl gerçekler gün yüzüne çıkacak ve ne yazık ki sizin sonunuz olacaktır. Sonuç olarak, hayatımızdaki reklamların aslında bizi hep yanlış yönlendirme veya oyalamaya yöneliktir. Bu şekilde asıl gerçekler göz ardı edilmek istenmektedir. Yapılması gereken şey ise reklam çıktğında onu geçmek için sabırlı bir şekilde beklemektir. Çünkü asıl mevzu o reklam bittiği anda baş gösterir. Reklamı Atla / Seray ŞAHİNER DOĞAN PARLAK 21602566