Yazılı ve görsel basındaki reklamlarda bilim imgesi

'Yazılı ve Görsel Basındaki Reklamlarda Bilim İmgesi' başlıklı çalışmamızda, reklamlarda bilim imgesinin ne amaçla ve hangi saiklerle kullanıldığı açıklanmaya çalışılmakta ve bu kullanımın nasıl gerçekleştiği üzerinde yoğunlaşılmaktadır. Tezimizin birinci bölümünde bilimin reklamlarda kullanılmasını mümkün kılan nedenler üzerinde durulmaktadır. Bu bağlamda bilimin, modern yaşam içindeki meşruiyet kazandırıcı işlevinden hareket edilmektedir. Bilim, Aydınlanma ve modernite ile birlikte, olması gerekenleri belirleyen veya yaşamın her alanını yöneten ve düzenleyen bilgi biçimi statüsüne kavuşmaktadır. Gerçeğin ve doğrunun ne olduğu konusunda pre-modern dönemdeki Tanrıların yetkinliği modernite ile birlikte bilime geçmekte böylece de bilim, gerçek ve doğru konusundaki yetkinliğiyle her şeyin kendisine göre düzenlendiği bir güce kavuşmaktadır. Bilim söz konusu yetkinliği aracılığıyla, reklamda tanıtımı yapılan ürünlerin haklılıklarını tanıtan bir imaj nesnesi olarak kullanılabilmektedir. Ancak bilimin güçle, düzenlemeyle ve karar merci olmakla ilgili etkileşimi onun kendine ait bir niteliği değil, kendisinde yansımasını bulan toplumsal süreçlerin karakteristik özelliklerini temsil etmektedir. Bilim aynı zamanda ve günümüzde cılızlaşmış olmasına rağmen, Sar olanı' sürekli eleştiren bir yönelimi de beraberinde getirmektedir. Fakat yaygın olarak kabul edilen bilimin verdiği tavsiyelerin ve kendi söyleminin dönüştürülemez olduğu ve itiraz edilemez bir nitelik taşımasıdır. Çalışmamızın ikinci bölümünde ise günümüz toplumu ekseninde reklamların hangi zihinsel aktivitelerden ve mantıklardan faydalandığı, kültürle olan etkileşimi ve reklama ait mantığın neler olduğu üzerinde durulmaktadır. Reklamlar, ekonomik bir etkinlik olmalarının yanı sıra tanıtımı yapılan ürünlerin kendine ait olmayan anlamlarla giydirildiği ve bu anlamlarla ticaretin gerçekleşmesinin sağlandığı aracılardır. Günümüz toplumsal algılayışlarının tikel örneklerini teşkil eden reklamlar, her şeyin kendine ait anlamından ziyade onun gönderme yaptığı geçici değerlerle biçimlenmesine yönelik bir kavrayıştan beslenmektedir. Tüketilenlerin sadece meta olmaması tüketim ideolojisinin merkezi argümanını temsil etmektedir. Bu ideolojik algılayış biçimleri bilimin de içinde bir öğe olarak kullanıldığı süreçleri oluşturmaktadır. Bu bakımdan ideoloji kavramı, çalışmamız kapsamında bilime yüklenen anlamları tespit edebilmemizi ve reklamın içsel mantığını algılayabilmemizi sağlayan örtük bir çözümleyici işlevi görmektedir. Tezin son bölümünde ise, somut örneklerden hareketle reklamlarda bilim imgesinin kullanım nedenleri ve biçimleri üzerinde durulmaktadır. Bu bağlamda ele alınan televizyon ve gazete reklamları bilime biçilen anlamla kullanılıyor oluşunun örneklerini temsil etmekte ve bilimin genel olarak kavranılış şekillerinin ipuçlarını sunmaktadır. Gerçek olarak kabul edilenin kendi nesnesinden uzaklaşarak görünen ve imaj olan düzeyine indirgenmesi diğer bir ifade ile görünenin gerçeğin yerini alması metaların imajlar dolayımı ile değer kazanmasını ve bir gerçekliğe kavuşmasını mümkün kılarken, imaj nesnesi olarak bilim de kendi hakkındaki çarpıtılmış halini reklam sürecinde gerçek olarak sunulabilmektedir.