turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Üretim pazarlama entegrasyonunda uzman sistemler

Bu tezin amacı; değişimin etkisinin işletmenin stratejik planlarına yansıtılmasıdır. Değişimdeki yüksek hız belirsizliği ciddi ölçülerde arttırmaktadır. Değişim ve gelişmenin tek amacı vardır o da optimizasyondur. İşletmelerin pazarda rekabet üstünlüğü sağlaması için vazgeçilmez ve tek koşulu tüketici tatminini sağlamasıdır. Tüketici, Ürünün pazarda kalması veya ürünün pazardan çekilmesinde tek yetkili mercidir. Bu nedenle ürünle tüketici arasındaki sağlıklı ilişkinin kurulması gerekmektedir. Tüketici analizini yapacak ve tüketici tercihlerini tanımlayacak birim pazarlama birimi olup, istekleri eyleme dönüştürecek olan birimde üretim birimidir şeklinde tanımlandığında ilişkilerin pürüzsüz olması gerekmektedir. Bu çerçevede üretim ve pazarlama birimlerinin ortak hareket etmeleri değişimi ve onun neticeleri olan farklılaşmayı beraber takip etmek zorundadırlar. Ancak ileriki konularda bahsedileceği şekliyle içsel ve dışsal birçok faktör nedeniyle üretim ve pazarlama birimleri birbiriyle çatışma halinde olup, birimlerden birinin amaç fonksiyonunu maksimizasyonu, diğer birimin amaç fonksiyonunu minimize etmektedir. Üretim ve pazarlama birimleri arasındaki çatışmalarınkaldırılması, ilişkilerin pürüzsüz hale getirilmesi bu tezin temel amacıdır. Üretim ve pazarlama birimleri arasındaki köprünün kurulmasında, bu zamana kadar bazı matematiksel modeller geliştirmeye çalışılmış ancak stratejik planların matematiksel modellerle ifade edilememesi nedeniyle başarıya ulaşılamamıştır. Bu çalışmada üretim pazarlama entegrasyonu için sezgisel yöntemler kullanılarak birimler arası çatışmalar uzman sistem yardımı ile çözümlenmeye çalışılmaktadır. Üretim pazarlama birimlerinin çatışmalarının, çözümlenmesine yönelik altı modül tasarlanmış olup, D. BASE V. ile uzman sistem programları hazırlanmıştır.
Konjoint analizi tekniğinin pazarlama araştırmalarında kullanım olanakları ve bir uygulama

Doktora Tezi KONJOİNT ANALİZİ TEKNİĞİNİN PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA KULLANIM OLANAKLARI VE BİR UYGULAMA HARUN SÖNMEZ Anadolu Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü İstatistik Anabilim Dalı Danışman : Prof. Dr. Ersoy CANKÜYER 2001 Bu tezde, üretim programlarına alınması düşünülen ürünlere veya mevcut ürünlere fayda katmak için kullanılan ve etkin bir ürün tasarımı oluşturabilmek amacı ile son yıllarda geliştirilmiş olan konjoint analizi incelenmiş ve diğer çok değişkenli teknikler arasındaki yerine ve önemine değinilmiştir. Konjoint analizi, çok değişkenli bir pazar araştırma tekniği olup, tüketicilerin kullanım alışkanlıkları ve tercihlerinde meydana gelen değişmeleri de ortaya çıkarmaktadır. Uygulamada Anadolu Üniversitesi Fen Fakültesindeki akademik personelin ev için bir bilgisayar seçerken en fazla önem verdikleri özellikler ortaya çıkartılmıştır. Yapılan benzetim çalışmasında ise, ekonomik, ofis ve profesyonel pakete indirgenmiş bilgisayar konfigürasyonları arasından tüketici tercihlerine göre hangisinin daha çok talep edileceği belirlenmiş ve bu tercihlere göre pazardaki şirketlerin bilgisayar satış kampanyalarında hangi bilgisayar konfigürasyonlarına önem verebileceği vurgulanmıştır.
Satış ve pazarlamada rekabetsel benchmarking uygulamaları

Toplam Kalite Yönetiminin önemli ilkelerinden biri olan 'Sürekli Gelişme', rekabet gücünü arttırmayı ve dünya-klasında performans seviyesine ulaşmayı amaçlayan organizasyonlar için gittikçe daha önemli hale gelmektedir. Sürekli Gelişme yolculuğuna hazırlanan firmalar ürünlerini, süreç ve uygulamalarını, gerek kendi sektörlerinin liderleri ile gerekse farklı sektörlerde yer alan üstün şirketlerle, stratejik ve operasyonel açıdan mukayese etmeye yönelmektedirler. Benchmarking, firmalara en iyi uygulamaların nerede olduğunu bulmak ve bu üstün uygulamaları kendi bünyelerine adapte etmek konusunda yardım eden bir yöntemdir. Tezin ilk bölümünde, 'Benchmarking Felsefesi' başlığı altında, konuya ilişkin literatür taraması yer almaktadır. Bu bölümde; Benchmarking'in tanımı, amaçlan, çeşitleri, ve avantajları gibi konulara ilişkin yaklaşımlar incelenerek yorumlanmıştır. Benchmarking uygulamalarında bilimsel ve mantığa dayalı bir sürecin takip edilmesi çok önemli olduğundan, ikinci bölümde benchmarking sürecinin basamakları incelenmiştir. Farklı yaklaşımlar incelenmiş ve çalışmanın uygulama aşamasına rehberlik etmesi açısından kapsamlı bir benchmarking süreci tanımlanmıştır. Satış ve Pazarlama her firmanın en stratejik fonksiyonudur. Sadece firmanın pazara açılan gözleri değil, aynı zamanda tüm organizasyonel fonksiyonların da merkezi durumundadır. Oynadığı bu önemli rol Satış ve Pazarlama'yı Toplam Kalite Yönetimi'nin en saygın fonksiyonu kılmaktadır. Üçüncü bölüm, Satış ve Pazarlama' nın Toplam Kalite ortamındaki bu önemli rolüne kapsamlı bir bakış sunmaktadır. Tezin dördüncü ve son bölümü, bir firmada gerçekleştirilecek benchmarking uygulamasının çerçevesini oluşturmayı ve firmanın benchmarking yardımıyla performansını yükselterek, Satış ve Pazarlama' da mükemmeli nasıl yakalayabileceğini uygulamak olarak göstermeyi hedeflemektedir.
Havayolu işletmelerinde dağıtım kanalları ve bilgisayarlı rezervasyon sistemleri Türkiye uygulaması

YÜKSEK LİSANS TEZ OZU HAVAYOLU İŞLETMELERİNDE DAĞITIM KANALLARI VE BİLGİSAYARLI REZERVASYON SİSTEMLERİ-TÜRKİYE UYGULAMASI Devrim GÜN Sivil Havacılık Yönetimi Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ağustos 2001 Danışman: Doç. Dr. Sevgi Ayşe ÖZTÜRK Günümüzde hava taşımacılığı sektörü ekonomik çevre içerisinde, en rekabetçi sektörlerden birisidir. Sektörün yapısı hızla değişmekte ve bu yapı içerisinde yer alan havayolu işletmelerinde, değişim sürecinden faydalanarak, geliştirdikleri yeni teknolojilerle sektörün yapısını etkilemektedirler. Bir müşteri için önemli olan nokta, hizmet seçeneklerinin çok ve maliyetin az olması iken, havayolu işletmeleri için hizmetin en etkin biçimde dağıtılması ve potansiyel pazarlara ulaşılabilmesi olmaktadır. Bu doğrultuda öncelikle hizmet ve pazarlama ile ilgili temel kavramlar ele alınarak, havayolu hizmeti ve havayolu pazarlaması kavramları incelenmiştir. Daha sonra dağıtım kavramı üzerinde durularak, havayolu işletmelerinin dağıtım kanal seçenekleri detaylı biçimde incelenmiş ve havayolu rezervasyon hizmetleri açıklanarak, bilgisayarlı rezervasyon sistemleri havayolu işletmeleri açısından değerlendirilmiştir. Çalışmanın son bölümünde ise, Türk Hava Yollan A. O. ve Türkiye'de faaliyet gösteren özel havayolu işletmelerinin dağıtım kanal yapılan ve rezervasyon sistemleri kullanım durumları açıklanmıştır.
Müze pazarlama stratejisinde süreli sergiler

İstanbul'un son on yıl içerisinde, kültür ve sanat alanındaki hareketliliği, hem Türkiye'de hem de dünyada bir çekim merkezi haline gelmesini sağlamıştır. Bu bağlamda birçok kültür ve sanat faaliyetine ev sahipliği yapan İstanbul'da özel çağdaş sanat müzelerinin sayısında bir artış olduğu gözlemlenmiştir. Bu artış sayesinde sanata ayrılan mekan sayısı fazlalaşmış ve sanatın izlenebileceği yerlerin çeşitlenmesi ile bu sektörde de bir rekabet ortamı oluşmuştur. Müze, kar amacı gütmeyen bir kurum olduğundan gelirinin bir bölümünü bilet satışından, bir bölümünü sponsorluklardan elde etmekte ve bu geliri mağaza satışları ile desteklemektedir. Bu sebeple müze, hayatta kalabilmek için daha fazla ziyaretçiye ihtiyaç duymaya başlamıştır. Bu kapsamda, müzeler arasındaki rekabet ve müzelerin büyümesi ile pazarlama kavramı, müze kavramı içerisindeki yerini almıştır. Müze, faaliyetine koleksiyon yönetimi ile başlamakta; ancak sonra ev sahipliği yaptığı süreli sergiler üzerinden vizyonunu yapılandırmaktadır. Süreli sergilerin genel olarak müzenin kendi koleksiyonları kadar müze bünyesi dışındaki koleksiyonlar, eserler veya sanatçılar ile ortaklaşa yapılan çalışmalar üzerinden yürütüldüğü ve pazarlama kapsamında en önemli ürün olduğu düşünülmektedir. Bu tezde müze pazarlama stratejisinde süreli sergilerin yeri, önemi ve ortaya koyduğu yan ürünler araştırılacak ve süreli sergilerin neden ve nasıl bir pazarlama stratejisi olarak kullanıldığı tartışılacaktır. Araştırmanın yürütüleceği müzeler İstanbul'un hareketli kültür ve sanat ortamının devamlılığını sağlayan özel sanat müzelerinden Pera Müzesi ve Sakıp Sabancı Müzesi'dir. Bu kapsamda seçilen iki müzede, süreli sergiler üzerinden yapılanan pazarlama stratejileri incelenecektir.
Vakıf üniversitelerinin pazarlama faaliyetleri içinde tutundurma stratejilerinin incelenmesi: Turizm eğitimi veren bölümlerinde bir uygulama

Tarihsel gelişim içinde toplumların gelişme sürecine eğitimin doğrudan ve dolaylı etkileri görüldükçe ve eğitim düzeyindeki gelişmenin bireylerin geçimlerini daha üst düzeyde sağlamasının yanı sıra hayatlarını daha mutlu ve doyumlu geçirmelerine katkısı gözlendikçe gerek toplumsal gerekse bireysel düzeyde eğitime verilen önem artmış, birey ve toplumlar eğitime daha fazla yatırım yapar hale gelmiştir. Günümüzde vakıf üniversitelerine olan talep giderek artmakta ve vakıf üniversiteleri bu talebi karşılayabilmek, artan talep nedeniyle oluşan rekabet ortamında var olabilmek ve eğitim hizmetlerini potansiyel müşterilerine ulaştırabilmek için pazarlama stratejilerine önem vermek zorundadır. Vakıf üniversiteleri sundukları eğitim hizmetlerini pazarlarken en fazla önem verdikleri pazarlama stratejisi tutundurma stratejisidir. Üniversitenin fiziksel ortamı, üniversitede yapılan sosyal, kültürel ve sportif faaliyetler, üniversitenin öğrenciye kazandıracağı avantajlar ve öğrencilerin üniversite hakkında öğrenmek istediği bilgiler tutundurma faaliyetleriyle öğrencilere aktarılmaktadır. Çalışma 3 bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, hizmet sektörü, hizmetlerin karakterlerini ve mallardan ayrılan yönlerini belirlemek amacıyla hizmetlerin özellikleri, sınıflandırılması ve hizmet işletmelerinde pazarlamanın önemi üzerinde durulmuş, eğitim hizmetlerinin tanımı, eğitim kurumları ve eğitim hizmetlerini sunan tarafların özelikleri hakkında bilgi verilmiştir. İkinci bölümde, eğitim hizmeti sunan işletmelerde pazarlama karması stratejileri incelenmiş ve pazarlama karması stratejilerinden, tutundurma stratejileri hakkında bilgi verilmiştir. Tutundurma stratejilerinin alt basamakları olan reklam, satış tutundurma, kişisel satış ve halkla ilişkiler açıklanmaya çalışılmıştır. Üçüncü bölümde, vakıf üniversitelerinde sunulan eğitim hizmetlerine ilişkin pazarlama karması ve tutundurma stratejileri hakkında öğrencilere yönelik bir araştırma yapılarak, bu konudaki öğrenci görüşleri ortaya konulmuş ve değerlendirilmiştir. ıı
Otomotiv bakım onarım işletmesinde stok kontrolu ve optimizasyonu

OTOMOTİV BAKIM ONARIM İŞLETMESİNDE STOK KONTROLÜ VE OPTİMİZASYONU Koç, Kamil Bekir Doktora Tezi Gazi Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü 1997 Bir işletmede istenildiği kadar malzemenin hazır bulundurulması ve gereğinden fazla malzemenin de bulundurularak ilave stok maliyetlerine yol açmaması için, kullanılan malzemelerin optimum sipariş miktarını ve zamanını belirleyecek şekilde, uygun stok kontrolü yapılması gereklidir. Çalışmanın birinci bölümünde stok türleri, stok kontrol yöntemleri ve stok kontrolünün tarihi gelişimi incelenmiştir. İkinci bölümünde stok maliyetleri ve stok kontrol sistemleri açıklanmıştır. Üçüncü bölümünde dinamik stok kontrol sistemleri üzerinde durulmuştur. Dördüncü bölümünde stok değerleme ve talep tahmin yöntemleri incelenmiştir. Beşinci bölümde uygulamanın yapıldığı işletme tanıtılarak, maliyetlerin tespit edilmesi açıklanıp, hareket gören malzemelerin A-B-C sınıflaması ve talep tahmini yapılması, değişik metodlara göre optimum ekonomik sipariş miktarlarının hesap edilmeleri açıklanarak, ayrı ayrı bilgisayar programları yapılmıştır. Bu bölümde ayrıca değişik metodlara göre bazı malzemelerin ESM'leri ve diğer çıktı verileri örnek olarak verilmiştir. Altıncı bölümde ise, elde edilen verilere göre ve genelde değerlendirme yapılarak sonuçlar belirtilmiştir. m Uygulama sonucunda görüldü ki; otomotiv bakım onarım işletmesinde gerekli stok miktarından yaklaşık olarak %25 daha fazla malzeme stokta bulundurulmuştur. Bu sonuç işletmeye stok kontrolunda ek maliyet yüklemekte ve finansman kayıbı nedeniyle de, verimsiz bir çalışma yapılmış olmaktadır. Uygulama çalışmasında yapıldığı şekilde, işletmedeki optimum ESM '1er uygun yöntemler seçilerek bulunur ise, gereğinden fazla malzemenin stokta bulundurulması ortadan kalkacak ve ihtiyaç olduğu kadar malzeme de her zaman hazır bulundurulacaktır. Bu uygulamanın yapılması, işletmeyi gereksiz stoktan ve stok kontrol maliyetlerinden kurtaracak, yapılan tasarruf ile başka yatırımların da daha kolay yapılması gerçekleştirilip, sonuçta işletme verimliliğinde artış sağlanacaktır.
Konteyner terminal işletmeciliği ve Akdeniz limanları konteyner taşımacılığı

Bu araştırmada, konteyner limanlarının planlanması ve işletmesi dikkate alınarak, Mersin Limanı konteyner terminal işletmeciliği incelenerek bu terminalde yapılması gereken reformlar belirlenmeye çalışılmıştır. Bu amaçla Akdeniz'deki konteyner trafiği incelenmiş ve rakip limanlardaki gelişmeler irdelenmiştir. Dünyada limanlar birer rekabet arenasıdır ve bu arenaların, askeri alandan son yıllarda ekonomi alanında yerini alan strateji ve lojistik kavramlarıyla birlikte doğru pazarlanmaları, bulundukları ülke ekonomilerine ve bölgesel kalkınmaya önemli katkılar sağlamaktadırlar. Kısa, orta ve uzun vadeli master planlarla limanların rekabet düzeyleri arttırılmaya çalışılmakta, böylece en fazla malı elleçleyerek karlılıklarım yükseltmektedirler. İyi pazarlanan limanlar hizmet ettiği hinterlandındaki endüstrinin de gelişmesini sağlayacaktır. Dünyada limanlar, başka limanların hinterlantlarını besleyecek şekilde bunların yüklerini depolayarak ve/veya doğrudan daha küçük gemiler yardımıyla bu limanlara aktaran ve aynı zamanda kendi hinterlantlarını da besleyen 'ana limanlar', kendi hinterlandı olmayan sadece aktarma hizmeti veren 'aktarma limanlan', sadece kendi hinterlandını besleyen başka limanların yükünü elleçlemeyen genellikle ana deniz yollarından da uzak olabilen 'besleme limanlan' ve genelde görevi kendi hinterlandım beslemek olan, ancak büyük konteyner gemilerinden de yük elleçleme kabiliyetine sahip 'uğrak limanlan' olmak üzere dört tiptir. Limanlar, bu liman kategorilerinden birinde yer alarak ekonomik verimlilikleri değişmektedir. Bu tezde, ilk iki bölümde konteyner terminallerinin planlama ve işletme türleri hakkında bilgi verilmiş, üçüncü, dördüncü ve beşinci bölümlerde liman pazarlama, lojistik ve stratejik planlama anlatılmış, daha sonraki altıncı bölümde ise Akdeniz limanlanndaki konteyner trafiği ve bu bölgedeki limanların durumlan özetlenmiştir. Bu tezin amacı olarak Türkiye'de çok önemli bir yük elleçleme potansiyeli olan Mersin Limanı incelenmiş ve bu limana ait SWOT analizi yapılarak limanın güçlü ve zayıf yönleri belirlenmiştir. Böylece, Mersin Limanı'nın rekabet gücü yüksek bir ana liman olabilmesi yolunda yapılması gerekli reformlar için bir değerlendirme yapılmıştır. Aynca sonuç bölümünde, ticaretin %85'inin yapıldığı Türkiye'deki deniz taşımacılığında, ulaşım zincirinin kapısı olan limancılıkta yapılması gereken reformlar özetlenmiştir.
Üniversite kütüphanelerinde bilgi hizmetlerinin pazarlanması: Beytepe Merkez Kütüphanesi örneği

Pazarlama, müşteriler ile müşterilerin gereksinim, istek ve taleplerini karşılamaya çalışan kuruluşlar arasında köprü görevi gören önemli bir yönetim aracıdır. Geçmişte sadece kar amaçlı kuruluşların önemle ele aldığı pazarlama olgusu, günümüzde kar amacı gütmeyen kuruluşlar için de vazgeçilmez bir yönetim aracı olmuştur. Kar amaçsız bir kuruluş olan kütüphaneler de zamanla pazarlama yöntem ve tekniklerini uygulamaya başlamışlardır. Araştırmamızda Beytepe Merkez Kütüphanesi'nin pazarlama politikası olmamasının kullanıcıların kütüphane kullanımlarına yönelik etkisi araştırılmıştır. Betimleme yönteminin kullanıldığı araştırmamızda, veriler literatür incelemesi, anket ve görüşme teknikleriyle toplanmıştır. Veri toplamak amacıyla, Beytepe Kampusü'nde yer alan Edebiyat, Eğitim, Fen, Güzel Sanatlar, İktisadi İdari Bilimler ve Mühendislik Fakülteleri'nde görev yapmakta olan 331 öğretim elemanına 36 sorudan oluşan bir anket uygulanmıştır. Araştırma hipotezimiz 'Beytepe Merkez Kütüphanesi tarafından sunulmakta olan hizmetlerin etkinliğinin arttırılmasında, bu kütüphane tarafından geliştirilmiş bir pazarlama politikasının olmayışı önemli bir engel oluşturmaktadır. şeklinde düzenlenmiştir. Araştırmamız sonucunda hipotezimiz kanıtlanmıştır. Araştırmamız sonucunda öğretim elemanlarının Beytepe Merkez Kütüphanesi'nde verilmekte olan bazı hizmetlerden haberdar olmadıkları ve bu nedenle söz konusu hizmetleri kullanamadıkları anlaşılmıştır. Ayrıca Beytepe Merkez Kütüphanesi'nde verilen hizmetler hakkında bilgi sahibi olmayan ya da yanlış bilgi sahibi olan çok sayıda öğretim elemanının bulunduğu saptanmıştır.
Pazarlama araştırmalarında kullanılan analiz, teknik ve yöntemlerin tarımsal pazarlama alanında uygulanması

Pazarlama teorisinin süreci incelendiği zaman, daha 'pazarlama' kavramı ortaya atılmadan önce yapılan çalışmaların toplama ve depolama gibi alanlarda yoğunlaştığı görülmektedir. Bu evrede, Avrupa'da, çiftçilerin toplama, depolama ve dağıtım konularında karşılaştıkları sorunların çözümü için bordlar kurulmuş ve pazarlama kavramı gelişmeye başlamıştır. Daha sonraki evrelerde ise kurumsal, fonksiyonel ve mal yaklaşımlarının kullanıldığı gözlenmiştir. Hatta bu ilk evrede tarımsal pazarlamanın genel pazarlamaya katkıda bulunduğu da bazı yazarlarca ileri sürülmektedir. Daha sonraki dönemlerde ise tarımsal pazarlama bazı nedenlerden dolayı genel pazarlamaya göre yönetsel yaklaşımı benimsemede geç kalmıştır. Bu nedenlerden en önemlisi ise tarımsal pazarlamanın baştan beri ekonomik teoriye sıkıca bağlı kalıp yeni yaklaşımları benimsemede geç kalmış olmasıdır. Tarımsal pazarlama, genel pazarlamadan ve bu yaklaşımlardan fazla etkilenmeyerek kendi bünyesi içinde büyümeye devam ermiş, pazarlama bordları, kooperatifler, talep ve fiyatla ilgili analizler gibi konular üzerinde yoğunlaşmıştır. Son yıllarda ise pazarlama çevresindeki bazı gelişmelere parelel olarak yönetsel yaklaşım, ya da diğer bir ifade ile, pazarlama yönetimi kavramı gelişmeye başlamıştır. Pazarlama yönetimi, bir pazarlama programının planlanması, uygulamaya geçirilmesi ve değerlendirilmesi aşamalarından meydana gelmektedir. Daha geniş bir ifade ile, tüketici ihtiyaçlarının araştırılması, hedef pazarın dilimlenmesi, ürün ve hizmetlerin bu dilimlere göre üretilmesi ve yeni ürünler için etkili bir talep yaratma gayretinde bulunulması aşamalarını kapsamaktadır. Bu aşamalardan oluşan pazarlama yönetimi, genel pazarlama teorisini meydana getiren birçok pazarlama kollarında uygulama alanı bulmasına rağmen, henüz tüm boyutları ile girebilmiş değildir. Özellikle tüketici davranışı ve bunu etkileyen kişisel, psikolojik ve sosyal faktörler gibi konuları kapsayan pazarlama fırsatlarının analiz edilmesi boyutunun önemi kavranamamıştır. Tarımsal pazarlamanın, genel pazarlamaya paralel olarak büyüyebilmesi için tüketici tutumVI ve tercihlerini doğru ve detaylı olarak saptamada kullanılan pazarlama araştırma sürecini bünyesine alması gerekmektedir. İşte bu çalışmanın hareket noktası da buradan kaynaklanmaktadır. Genel pazarlama içerisinde yer alan bu sürecin tarımsal pazarlama alanında da uygulanması gerekmektedir. Bunun en önemli nedenleri ise; günümüzde üretici ve tüketici arasındaki doğrudan ilişkilerin azalmış olması, işletmelerin büyüyüp, büyük ölçekte üretilen malların ulusal sınırları aşmış olması ve en önemlisi hedef iç ve dış pazarlara ilişkin bilgilerin elde edilmesinin zorunlu hale gelmiş olmasıdır. Hızla artan bilgi gereklerinin temini için eskiden kullanılan pazar araştırması, pazarlama marjları ve satış tahminleri gibi yöntemler yetersiz kalmaktadır. Artık tüketiciler ve bunların tutum, davranış ve hareketlerinin incelenmesi için gerekli yöntemlerin kullanılması zorunlu hale gelmiştir. Bu yöntemler bir süreç halinde bu çalışmanın içerisinde adım adım verilmeye çalışılmıştır.
The Influence of ergonomics on marketing and product styling

öz ERGONOMİNİN PAZARLAMA VE ÜRÜN BİÇEMLENDİRİLMESİNE ETKİSİ Berkman, Ali Emre Yüksek Lisans, Endüstri Ürünleri Tasarımı Bölümü Tez Yöneticisi: Doç. Dr. Çiğdem Erbuğ Temmuz 2002, 193 sayfa Ergonomi, yıllardan beri, çevrenin yaşayanların gereksinim ve sınırlarına göre şekillendirilmesini sağlayan ilkeler oluşturmuş ve tasarıma dayalı birçok eylemi etkilemiştir. Ergonomi esas olarak nesnelerin görsel özelliklerine odaklanmasa da biçimlendirme sürecini dolaylı olarak yönlendirmektedir. Diğer yandan, ergonomi, yoğun rekabetin görüldüğü pazarlarda hayatta kalabilmek ve başarılı olabilmek için önemli bir araç haline gelmiştir. Bu olgunun sonucunda birçok ürünün, geliştirme sürecinde ergonomik araştırmalar yapılıp yapılmadığına bakılmaksızın, gelişigüzel bir şekilde 'ergonomik' olarak pazarlandığı görülmektedir. Buna benzer bir olgu ürün biçemlerinde de gözlemlenebilmektedir. Piyasadaki bazı ürünlerin sadece 'ergonomik' görünmeleri için şekillendirildikleri anlaşılmaktadır. Bu çalışmada temel olarak ergonominin pazarlama ve ürün biçemlendirilmesine olan etkileri incelenmektedir. Bu amaçla, literatür araştırmalarına ve deneye dayalı çalışmalara başvurulmuştur. Olgunun nedenleri, temel olarak, rekabetçi piyasa koşulları, ergonomi anlayışlarındaki çeşitlilik, ergonomi ve endüstriyel tasarım tarihi gibi konularda aranmış ve bu bağlamlarda tartışılmıştır. Ergonomi disiplininin doğurduğu biçem ve bu biçemi oluşturan öğeler tartışılmış, bazı önermelerde bulunulmuş ve sonuç olarak bu görsel dilin ergonomik tasarım ilkelerinden doğan kalıplara ve ürünün daha karmaşık olarak algılanmasına yönelik bir takım çabalara dayandığı savı ortaya atılmıştır.
Türkiye'de oyun konsollarındaki ürün yerleştirmenin tüketici üzerindeki ektisi ve dijital pazarlamadaki rolü

Bu çalışma kapsamında, oyun konsollarında ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik tutumların etik, gerçeklik, denetim, etki, beğeni ve reklam boyutlarıyla açıklanması amaçlanmış, ürün yerleştirme uygulanması söz konusu olan çeşitli ürün gruplarının tüketiciler tarafından değerlendirilmesi sağlanmıştır. Sosyo-demografik özelliklerin yanı sıra, tutumlar üzerinde tüketicinin psikografik özelliklerinin rolü araştırılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, ürün yerleştirmeye yönelik tutumları ve psikografik özellikleri itibariyle tüketicilerin farklı pazar bölümlerinde toplandıkları, oluşan bu pazar bölümleri itibariyle tüketicilerin sosyo-demografik özelliklerinin ve ürün gruplarına göre ürün yerleştirmeye uygulamalarına yaklaşımlarının farklılık gösterdiği saptanmıştır.