turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Sales improvement model based on database reality

Pazarlama tek bir tümcede tanımlanması gerekirse, kavram oluşturma, fiyatlandırma, promosyon ve düşünce, ürün ve hizmetlerin dağıtımı işlerinin planlanması ve uygulanmasıdır. Amacı müşteri ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayarak maksimum kar elde etmektir. Son yıllarda pazarlama sanatı çok gelişmiştir. İlk değişikliği radyo ve televizyon gibi dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar, milyonlarca insana ulaşma kapasitesi sunan araçların keşfiyle yaşamıştır. Böyle büyük bir kitleye tek bir mesaj verme kısıtı olduğundan, pazarlama bir süre ürün odaklı olmuştur. İkinci devrimini bilgisayar ve veri ambarlarının ortaya çıkmasıyla yaşamış ve pazarlama yeniden müşteri odaklı olmuştur. Veri tabanına dayalı pazarlama, yineli ve çapraz satışları, pazar payını, müşteri bağlılığını arttırmak ve kişileri yeni kanallara yönlendirmek amacını güder. Veri tabanına dayalı pazarlama mektup, fax, telefon gibi yaygın iletişim araçlarını kullanarak hedef kitleyi istenilen yöne çekerek, onlara daha yararlı olmayı amaçlayan, pazarlama iletişimine etkileşimli bir bakıştır. Veri tabanına dayalı pazarlamaya etkin bir geçiş yapabilmek için, müşteri ilişkileri yönetimine gereksinim vardır. Müşteri ilşkileri yönetimi, müşteri davranışlarını anlamak ve devamlı iletişim aracılığıyla etkilemek amacı ile yeni müşteri kazanmak, eldeki müşterileri tutmak ve karlılıklarını artırmak hedefli kurumsal bir yaklaşımdır. Müşteri ilişkilerinin organize bir şekilde yönetilmesine yardımcı olan metodoloji ve yazılımların tümünü kapsar. Bir iş yapma stratejisidir. Veri madenciliğini kullanarak, uzun dönemde müşterilerin ayıklanması ve ilişkilerin optimize edilmesini sağlar. Yönetim biçiminin 'müşteri odaklı' hale getirilmesidir. Doğru müşteriye, doğru kanaldan, doğru zamanda, doğru mesajı vermektir. Vİ 'HMCUMAH'1'aSVOW MTMK3SİBu araştırmanın amacı, tüm dünyada, her sektörden şirketler tarafından kullanılabilecek bir 'Kanala Yönlendirme' modelinin veri tabanına dayalı pazarlama kullanılarak geliştirilmesidir. Bu geliştirilen model örnek olarak iki şirkete uygulanmıştır: Yapı ve Kredi Bankası ve Migros. February, 2002 Simla Davashgil
Ankara ili Beypazarı ilçesinde havuç üretimi ve pazarlaması

Bu araştırmanın amacı, Ankara ili Beypazarı İlçesi'nde havuç üretiminin ekonomik durumu ve pazarlama yapısının incelenmesidir. Bu amaçla ilçede havuç üretiminin yoğun olarak yapıldığı 10 köyden tesadüfi tabakalı örnekleme yöntemi ile 58 örnek işletme seçilmiştir. Yörede havuç pazarlaması alanında faaliyet gösteren 10 firma, 11 soğuk hava deposu, 1 üretim ve pazarlama kooperatifi, 1 adet havuç paketleme ve sınıflandırma tesisi ve 1 adet havuç işleme tesisi yöneticilerine de anket uygulanmıştır. Tarım işletmeleri ve pazarlama kuruluşlarına uygulanan anket ile havuç üretimi ve pazarlaması ile ilgili veriler toplanmış ve bunlar analiz edilmiştir. Havuç yetiştiren tarım işletmelerinde ortalama işletme arazisi 96,84 dekar ve havuç yetiştirilen arazi genişliği ise 16,82 dekardır. İşletmelerde ortalama nüfus 6,02 kişi, işletme başına ortalama aktif sermaye 10.932.298.281, 2 TL ve aktif sermayenin % 75,06 çiftlik sermayesi ve % 24 ,94'ü ise işletme sermayesidir. Ortalama saf hasıla 297.647.298, 9 TL, ortalama tarımsal gelir, 301.344.972, 9 TL, aile geliri 351.727.659, 2 TL ve ortalama rantabilite oranları ise % 4'ten düşüktür. İşletmelerde ortalama havuç maliyeti 13.629, 9 TL/kg, çiftçi eline geçen havuç fiyatı 9.751, 5 TL/Kg ve ürünün biriminden üreticilerin zararının ise 3.878, 4 TL/Kg olduğu saptanmıştır. İşletmelerde üretilen havucun % 89 ,29'u pazara arz edilmektedir. Havuca üreticiler ve pazarlama kuruluşlarınca yapılan pazarlama hizmetlerinde bazı eksiklikler saptanmıştır. Pazarlama kuruluşlarının Ankara'ya sevk ettikleri ürüne yaptıkları pazarlama masrafları 6.998 TL/Kg ve İstanbul iline sevk edilen ürünlerde ise 8.678 TL/Kg olup, kuruluşların net pazarlama marjları sırasıyla 8.269, 5 TL/Kg ve 9.230, 5 TL/Kg'dır. İlçede havuç işleme endüstrisi yeterince gelişmemiştir. Ülkemizde üretilen havucun % 2 ,5-3,5'u dış pazarlamaya konu olmakta ve havuç pazarlanan ülkeler yıllar itibariyle büyük ölçüde değişmektedir.
Moda aksesuar ürünlerinin prezentasyonu, Bilgisayar ortamında 3D tasarım uygulamaları

Toplumsal ve sanatsal hareketlerden etkilenen moda aksesuar ürünleri, farklı zamanlarda farklı anlamlar üstlenerek, insanlık tarihi boyunca önemli bir yere sahip olmuştur. Modanın değişken kimliği içerisinde yer alan aksesuar ürünleri giysi ile birlikte zamanla yarışır nitelikte, insanın yaşamına dair birçok olguyu da etkisi altında bırakan bir yapı sergilemektedir. Aksesuar ürünlerinin kullanımı yaygınlaştıkça ürün ile kullanıcı arasındaki ilişkiye üreten kesimde katılmış; bu durum birçok kavramı beraberinde getirmiştir. Moda aksesuar ürünlerinin prezantasyonu ve bilgisayar ortamında hazırlanan görsel çalışmaları, tezin ana yapısını oluşturmaktadır. Ürün prezantasyonunun tasarımcı ya da tasarım grubu tarafından yapılması gerekliliği, bu çalışma da savunulan fikir olarak sunulmaktadır. Tasarımcının, uygun kriterler doğrultusunda belirlediği konsepti, ürün tasarımından -ki ambalaj da buna dahildir- mekan ve vitrin düzenlemesine kadar tüm satış unsurlarına yansıtması gerektiği konusu üzerinde durulmuştur. Bu açıdan ele aldığımızda çalışmanın birinci bölümünde moda aksesuar ürünleri konusuna değinilmiş; tasarım kriterleri ele alınmış; ürün-kullanıcı arasındaki ilişki açıklanmıştır. Moda aksesuar ürünlerinin simgesel yönü ile kültürel değişimlerin aksesuarlar üzerindeki etkileri hakkında bilgiler verilmiştir. Burada amaç, aksesuar ürünlerinin yaşamsal boyutta insanla olan ilişkisini vurgulamaktır. Moda aksesuar ürünlerinin pazarlama sürecinde ise, bulunduğumuz zamanın ne denli önemli olduğu bilinmektedir. Moda pazarlama kavramı, diğer tüm ürünlerin pazarlanmasında uygulanan yöntemlerden farklı ele alınmaktadır. Bu nedenle ikinci bölüm moda aksesuar ürünlerinin pazarlama sürecine ayrılmıştır. Genel hatları ile anlatılmaya çalışılan pazarlama süreci; ürün tanıtımı, tüketici davranışları ve görsel kimliği oluşturan etmenleri içermektedir. VIIÜçüncü bölüm ise, çalışmanın asıl konusu niteliğindedir. Bu bölümde prezantasyonun tanımı, amacı ve iletişimsel yönü üzerinde durulmuş olup; günümüz ekonomik koşullarında alıcı üzerinde görsel etki yaratmanın nasıl zorunlu bir çalışma olduğu vurgulanmaya çalışılmıştır. Ayrıca görsel algılama ile ilgili açıklamalara yer verilmiş; moda kavramının sunum üzerindeki etkileri irdelenmiştir. Diğer bir açıdan prezantasyonun pazarlama sürecine etkisi belirtilip; prezantasyon elemanları ele alınmıştır. Mekan konusu sadece satış ile sınırlı tutulmamış; sanatsal düzenlemelerde de olması gerekenler anlatılmaya çalışılmıştır. Ambalaj konusu ise, malzeme, biçim ve grafik yönü ile; son yıllarda önem kazanan çevre bilinci çerçevesi içinde ele alınmıştır. Çalışmanın son bölümünde ise tek tip ve seri üretim teknikleri açıklanmış; bilgisayar destekli tasarım ve üretim hakkında bilgi verilmiştir. Bilgisayar ortamında oluşturulan iki ya da üç boyutlu modelleme süreci görsel örneklerle desteklenmiştir. Ayrıca prezantasyonu oluşturan tasarımların bilgisayar ortamında görselleştirilmesinin nedenleri üzerinde durulmuştur. VIII
Türkiye'nin ortadoğu ülkeleri ile yumurta pazarlaması ve geliştirme olanakları

Türkiye 2009 yılında 11 milyar adet civarında yumurta üreterek, dünya yumurta üretiminde ilk onda yer almaktadır. Yaşanan ekonomik krizler ve genel ihracatta yaşanan düşüşlere rağmen, yumurta sektörü 2009 yılında da ihracat başarısını sürdürmektedir. 2009 yılında 127 milyon ABD doları değerinde 81.300 ton yumurta ihraç yapılmıştır. Orta Doğu ülkelerinde pazar payı en yüksek olan ülkeler 2000 yılında %30 ile Türkiye, 2005 yılında %33 ile Suudi Arabistan ve 2007 yılında %35 ile Türkiye yer almaktadır. Ayrıca Orta Doğu ülkelerin yumurta sektörünün ihracat verilerini kullanarak; Açıklanmış Karsılaştırmalı Üstünlükler endeksi ile sektörün Orta Doğu pazarında rekabet gücü değerlendirilmiştir. Çıkan endeks sonuçlarına göre Türkiye 2000 yılında 1 .00, 2005 yılında 1.01 ve 2007 yılında 1.02 değerler ile kabuklu, kanatlı yumurtası, taze, konserve ve pişirilmiş yumurtada (0407 kodlu) Orta Doğu pazarında rekabette avantajlı olduğu görülmektedir. Türkiye'nin Orta Doğu pazarında, yumurta sektöründe karşılaşılan en büyük sorun, ürün maliyetlerinin yüksekliğidir. Maliyetleri düşürebilmek için; girdileri satın almak yerine üretebilmek, daha gelişmiş üretim teknolojilerini kullanabilmek, ürünü soğuk hava depolarında korunabilir kılmak önerilmiştir. Türkiye yumurta sektöründeki var olan güçlü yönlerden ve fırsatlardan en üst düzeyde yararlanarak, tehditlerin ve zayıf yanlarının etkisini en aza indirecek gerekli plan ve stratejiler ortaya konulmaya çalışılmaktadır.
Marketing in the Turkish construction industry

oz TÜRK İNŞAAT SEKTÖRÜNDE PAZARLAMA ÖZCENK, İsmail Yüksek Lisans., İnşaat Mühendisliği Bölümü Tez Danışmanı: Yrd. Doç. Dr. İrem DİKMEN Yardımcı Tez Danışmanı: Doç. Dr. Talat BİRGÖNÜL Kasım 2002, 108 sayfa Bu tez, pazarlama kavramının Türk inşaat firmaları içindeki rolünü incelemektedir. Sektördeki firmaların geleneksel olarak üretime ve teknik mükemmelliğe önem verdiği ve pazarlama merkezli stratejik yönetim gibi, modern işletme felsefelerini göz ardı ettiği görülmektedir. Bu doğrultuda, pazarlama kavramının inşaat sektöründe ne derece benimsendiğini ve uygulandığını incelemek amacıyla bir anket çalışması yapılmıştır. Anket sonuçlan, pazarlamanın Türk inşaat sektöründe yeni gelişen bir kavram olması sebebiyle, bu konuda katedilecek birçok aşama olduğu gerçeğini doğrulamıştır. Sektördeki firmaların genellikle sınırlı bir pazarlama anlayışına sahip olduğu ve uygulanan pazarlama çalışmalarının pazarlama odaklı sektörlere oranla oldukça basit olduğu açıkça görülmektedir. Pazarlama yeteneğinin inşaat firmaları için önemli bir rekabet avantajı kaynağı olarak görülmemesi ve pazarlama konusunda stratejik bir yönetim anlayışının olmayışı, yöneticilerin gelişmiş bir pazarlama fonksiyonunun şirketlerin genel başarısına yapabileceği katkıları görebilmelerini engellemektedir.
Stratejik planlamanın pazar araştırması alanında uygulaması

Bu çalışmada, günümüz koşullan ve küreselleşme süreci incelenerek, rekabet üstünlüğü sağlamak için dikkate alınması gereken unsurlar ortaya konulmuştur. Bu unsurlar; işletmenin kendi geleceğini belirlemesi, fark yaratması, yeni ürün geliştirmesi, hızlı ve esnek olmasıdır. Bu unsurlar işletme tarafından ortaya konan ve uygulanan stratejilerin, stratejik konum, yaratıcılık ve zorlayıcılık öğelerini içermesi gerekir. Bugün özellikle ekonomik etkileri açısından yeni bir çağa, bilgi çağına ve sanayi ötesi topluma geçiş süreci olarak nitelenen tarihsel bir olguya tanık olmaktayız. Bu olgu, daha çok, üretim sistemlerinin ve iş sürecinin dayandığı teknoloji tabanındaki köklü değişimle karakterize edilmektedir. Mikroelektronik, bilgisayar ve telekomünikasyon teknolojileriyle bunların bir bileşimi olan bilgi teknolojisindeki olağanüstü gelişmeler bu değişimde belirleyici bir rol oynamaktadır. Bugün tanık olduğumuz olgu, küreselleşmedir. Belli bir kültür, ekonomi ya da siyaset normunun, değer yargısının ya da kurumsal yapının küresel ölçekte yaygınlık kazanarak o alanda geçerli tek norm, tek değer yargısı ya da tek kurumsal yapı haline gelmesini ifade eden küreselleşme, yaşamakta olduğumuz değişim süreciyle iç içe yürümektedir. Stratejik planlama kavramı 1960'lı yılların ortasında gündeme geldiği zaman, kurum yöneticileri, her faaliyet alanında rekabetçi olan stratejileri kurmak ve yerleştirmek için en iyi yol olarak stratejik planlamayı benimsemişlerdir. Bugün ise, stratejik planlama kavramı içerisinde rekabet şartlarına uygun stratejiler oluşturma ve bu stratejileri uygulamaya geçirmek ön plana çıkmaktadır. Kurumlar için amaçlarının gerçekleştirilmesi çok önemlidir. Bu nedenle stratejik planlama yapılırken kurum hedeflerinin hepsi belirlenmeli ve tümüne birden ulaşılmaya çalışılmalıdır. Bu yüzden stratejik planlamaya başlamadan önce; kurumun becerisi ve kültürü, çevresel olayların ve kurumların oluşturduğu ekonomik yapı ve bu çevrenin sağladığı fırsatlar tehlikeler ile hassas noktalar göz önünde bulundurulmalıdır. Bu çalışmada gelecek odaklı stratejik planlama süreci tüm detayları ile açıklanmıştır. İki yılı aşkın bir süredir uygulanmakta olan bu sistemin uygulama IXörnekleri ve yakalanmış olan hedefler ve değişim süreci detaylı olarak verilmeye çalışılmıştır.
Su ürünleri pazar yapısı, tüketim deseni ve tüketimi arttırmaya yönelik modeller

Dünya genelinde sağlıklı ve doğal gıdalara yöneliş, su ürünleri tüketiminde de etkisini göstermektedir. Buna karşın, Türkiye'de kişi başına yıllık su ürünleri tüketimi ortalama 7-8 kg civarındadır. Su ürünleri tüketimini sınırlandıran etkenlerin başında, su ürünleri pazarındaki düzensiz oluşum, tazelik ve hijyen koşullarına uygun olarak sunumunda yaşanan sorunlar, ürün seçeneklerinde görülen az çeşitlilik ve en önemlisi tüketicilerin gıda tüketim alışkanlıkları gelmektedir. Bu çalışmada, su ürünleri tüketimini şekillendiren ve tüketim sıklığını belirleyen başlıca etkenler, belirlenen coğrafya bölgelerinde yürütülen su ürünleri tüketim anket çalışmalarından elde edilen orijinal veriler ve sektörel incelemelerle ortaya çıkarılmış, su ürünleri sektörünün yapısı, Avrupa Birliğindeki su ürünlerinin sektörel yapısı ile karşılaştırılarak değerlendirilmiştir. Araştırmanın son bölümünde, Avrupa Birliği genelinde su ürünleri tüketimini arttırmaya yönelik getirilen düzenlemeler derlenmiş ve kimi ülkelerde gerçekleştirilen çalışmalar incelenerek, Türkiye'ye uygun modeller, pazarlama stratejileri, doğrudan tüketici promosyonları ve eğitim çalışmaları başlıkları altında gruplandırılarak, önerilerde bulunulmuştur.
Zeytinyağı üretiminin Türkiye ekonomisine katkısının arttırılması: Gaziantep yöresinde zeytinyağının üretim ve pazar yapısına yönelik bir araştırma

Bu araştırma da Türkiye'deki tarım sektörü incelenerek; yıllar itibariyle ülkemizdeki zeytin ve zeytinyağı üretimi, pazarlaması, tüketimi, ticareti gibi parametreler ele alınmaktadır. Zeytinyağının Türkiye ekonomisine katkısının artırılması için; üretimi ile tüketiminin artırılması amaçlanarak gerekli politikalar önerilmiştir. Türkiye de zeytinyağı üretiminde; toprak yapısı, bakım uygulamaları, hasat ve ağaçların yaşlanmasından dolayı verim düşüşü ile kalite düşüşü yaşanmaktadır. Ayrıca ülkemizde kişi başına zeytinyağı tüketimi düşüktür. Bunun artırılması için tüketicilerin bilinçlendirilmesi yollan araştırılarak, gerekli çözüm önerileri ortaya konulmuştur. Son yıllarda insan sağlığının ön plana çıkması ve tüketicilerin bu konuda bilinçlendirilmesi zeytinyağı tüketimini artırma eğilimine yöneltmiştir. Böylelikle zeytinyağının pazarda diğer yağlarla rekabet edebilme gücü artmıştır. Bu ürünün Pazar koşullarına bağlı olarak ülke ekonomisine ve insan sağlığına önemli bir katkı sağlaması için gerekli politikaların üretilmesi için çözüm önerileri ortaya konulmuştur.
Türkiye' de yaş meyve-sebze pazarlamasında toptancı hallerinin etkinliği, karşılaşılan sorunlar ve çözüm önerileri: İzmir ili örneği

Türkiye tarımsal üretimde dünyanın sayılı ülkeleri arasında yer almaktadır. Fakat tarımsal üretim ve pazarlama konusunda, doğaya bağlılık, risk ve belirsizliklerin yüksek oluşu, ürün çeşitliliğinin çok geniş bir yelpazede olması, tarımsal piyasaların istikrarsız olması gibi bir takım olumsuzluklar bulunmaktadır. Türkiye'de yaş meyve ve sebze üretim ve pazarlamasına yönelik bir takım sorunlar bulunmaktadır. Günümüze kadar uygulanan politikaların bu sorunların çözümünde başarılı olduğunu söylemek zordur. Yaş meyve-sebze pazarlamasında toptancı halleri büyük rol oynamaktadır. Toptancı hallerine yönelik yasal düzenlemelerin konuyla ilgili kesimlerin ortak çıkarlarını korumaya yönelik olması gerekmektedir. Bu tezde, Türkiye'de yaş meyve ve sebze toptancı halleri ile ilgili yasal düzenlemeler, yaş meyve ve sebze toptancı hallerinin yapısı ve işleyişi, karşılaşılan sorunlar ve çözüm önerileri üzerinde durulmuştur. Ayrıca orijinal veriler sadece İzmir İli'ndeki üreticiler ve İzmir Büyükşehir Belediyesi Yaş Meyve ve Sebze Toptancı Hali'ndeki komisyoncular ile gerçekleştirilen anket çalışmaları ile elde edilmiştir. Yapılan anketlerin amacı toptancı hallerinin etkinliğini test etmek ve yaş meyve-sebze pazarlama kanallarında ortaya çıkan sorunları tespit etmektir. Elde edilen veriler likert ölçeği ve mevsimsel fiyat analiz yöntemi ile yorumlanmıştır.
Boş zaman pazarlamasında deneyimsel boyutlar: 2009 Rock'n Coke Festivali katılımcılarına yönelik bir araştırma

Gelişen dünya ekonomisinde geleneksel pazarlama stratejileriyle bireysel tüketici ihtiyaçlarını karşılamak oldukça zordur. Dolayısıyla, tüketici memnuniyetinin en iyi yolu tüketicilere somut deneyimler sunmaktır. Satın alma sürecinde yaşanan deneyime odaklanan deneyimsel pazarlama uygulamalarına tüm global sektörlerde rastlanmaktadır. Boş zaman sektöründe de yöneticilerin tüketicilere deneyimsel uyarıcılar sağladığı görülmektedir. Boş zaman etkinliklerine katılan bireylerin esas amacı eğlenceli bir boş zaman deneyimi elde etmek; boş zaman yöneticilerinin esas amacı ise katılımcılara eğlenceli deneyimler sağlamaktır. Boş zaman deneyimi birçok boyutuyla kompleks bir yapıya sahip olmakla birlikte, çevreyle etkileşim sonucunda ortaya çıkan ruh hali olarak tanımlanabilir. Bu açıdan etkileşimlerin doğası değiştikçe elde edilen boş zaman deneyimi de değişiklik göstermektedir. Bu nedenle, bu araştırmada 2009 Rock'n Coke Festivali'ne katılan bireylerin boş zaman deneyimlerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu tez üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde boş zaman kavramı, boş zaman pazarlaması ve boş zaman pazarlama karması açıklanmıştır. İkinci bölüm, deneyim kavramı, deneyimsel pazarlama ve özellikleri, boş zaman deneyimi ve boyutları ile ilgilidir. Tezin son bölümü olan üçüncü bölümde ise 2009 Rock'n Coke Festivali katılımcılarına yönelik bir araştırma bulunmaktadır. Elde edilen bulgular, boş zaman katılımcılarının festivale katılım sonrasında elde ettiği deneyimlerin hoşlanma, tavsiye etme niyeti ve memnuniyet durumu üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğuna işaret etmektedir. Bulgular aynı zamanda festivalde elde edilen deneyimlerin katılımcıların demografik özelliklerine göre farklılaştığını göstermiştir. Bu araştırmadan elde edilen sonuçlar, boş zaman ve rekreasyon etkinliği düzenleyicilerinin ve pazarlamacıların deneyim, memnuniyet, tavsiye etme niyeti ve katılımla ilgili düşünceleri nasıl yorumlamaları gerektiği konusunda önemli çıkarımlar sağlamaktadır. Yönetsel ve araştırmaya dayalı çıkarımlar bu sonuçlara dayalı olarak formüle edilebilir.
Tanıtımın kentsel boyutu ve bir model önerisi

Çalışmanın amacı, Amerika ve Avrupa'nın birçok kentinde olduğu gibi, Ankara'da da turistik yoğunluk yaratılmasının mümkün olduğunu ortaya koymaktır. Bu çerçeve içerisinde öncelikle sahip olduğu çekicilik özellikleri ön plana çıkartılarak bir kentin talep edilmesini sağlamaya yönelik faaliyetleri kapsayan Kent Pazarlaması, genel olarak Turizm Pazarlaması ve özel olarak Turistik Yer Pazarlaması boyutları içinde teorik olarak açıklanmıştır. Daha sonra ise, Turistik Yer Pazarlaması kapsamında, Ankara'nın sahip olduğu tarihi ve kültürel zenginliğe yönelik bulgular elde edilmeye çalışılmıştır. Bu bulgular çerçevesinde, bir başkent olarak sahip olduğu ününün yanı sıra, Ankara için bir 'Kongre Kenti' imajının yaratılabileceği ve bu şekilde konumlanabilmesi için sistematik bir yaklaşımın gerektiği sonucuna varılmıştır. Söz konusu sistematik yaklaşımın ise Ankara'da turizmi geliştirme ve tanıtma amacıyla kurulacak bir komisyon tarafından ortaya konabileceği vurgulanmıştır. Merkez Komite ve Birimler arası Koordinasyon Komitesi, Araştırma ve Planlama Komitesi, Tanıtma ve Pazarlama Komitesi gibi alt komitelerden oluşan 'Ankara'yı Tanıtma Komisyonunun yoğun olarak tutundurma faaliyetlerinde bulunması; özellikle reklam, halkla ilişkiler, tanıtıcı yayınlar gibi tutundurma araçlarından yararlanması hususunda önerilerde bulunulmuştur.
Sosyal sorumluluk kampanyalarının kurumsal pazarlamaya olan etkisi

Pazarlama gün geçtikçe daha geniş bir alanı kapsamakta ve büyük bir hızla gelişmeye devam etmektedir. Gün geçtikçe zorlaşan rekabet koşulları kurumların pazarlama alanında sürekli bir gelişim içerisinde olmasını kaçınılmaz kılmaktadır. Kurumlar her geçen gün hedef kitlelerine ulaşıp etki yaratabilmek, kurum imajlarını, marka imajlarını ve pazar paylarını koruyup güçlendirebilmek için farklı pazarlama teknikleri kullanmaktadırlar. Bu bağlamda akademik literatürde yeni bir inceleme alanı olarak kurumsal pazarlama alanı dikkat çekmektedir. Kurumsal pazarlama alanı kurum kimliği, kurum kültürü, kurumsal iletişim, kurumsal itibar, pazarlama ve paydaş yönetimi, kurumsal marka yönetimi unsurlarını oluşturmakta ve bunlar kurumsal pazarlama karması olarak adlandırılmaktadır. Tüm bu unsurların kurum çatısı altında toplanması ve bütünleşik olarak yönetilmesi gerekliliğinden yola çıkılmaktadır. Kurumlar her alandaki faaliyetlerinde olduğu gibi sosyal sorumluluk faaliyetlerinde de kurumsal pazarlama karmasının tüm elemanlarını göz önünde bulundurmalıdır. Sosyal sorumluluk, hedef kitlelerin kurumlardan beklediği ve tercihlerini etkileyen bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Kurumsal sosyal sorumluluk, toplumsal yatırım programları gibi kavramlar her geçen gün gerek akademik literatürde gerekse kurumlar açısından ele alınan önemli konular içerisinde yer almaktadır. Kurumlar tarafından ortaya konulan sosyal sorumluluk kampanyaları, kurumsal bağlamda kültür, kimlik, itibar, pazarlama ve paydaş yönetimi, iletişim, marka yönetimi gibi unsurlara yani kurumsal pazarlama bileşenlerine göre şekilleneceği gibi sosyal sorumluluk kampanyalarının yaratacağı sonuçlarla bu bileşenleri etkilemesi de söz konusudur. Bu doğrultuda sosyal sorumluluk ve kurumsal pazarlama bileşenleri arasında çift yönlü bir ilişki olduğu söylenebilir. Kurumsal pazarlama ve sosyal sorumluluk kavramlarının ele alınacağı bu çalışmada bu konuların birbirleriye olan ilişkisi üzerinde durulmuştur.
A Case study in marketing menufacturing interface: Ateş Mobilya

PAZARLAMA VE ÜRETİMİN KARŞILIKLI GİRİŞİMLERİNDE BİR VAKA ATEŞ MOBİLYA MELİH GEZER M. B. A. Tezi Tez Yöneticileri : Yrd. Doç. Dr. Selçuk Karabatı Yrd. Doç. Dr. Mehmet Paşa Pazarlama ve Üretim bölümleri arasındaki koordinasyon, bir organizasyon'un rekabet düzeyini belirleyici önemli bir etkendir. Bu iki fonksiyon arasındaki koordinasyon eksikliği, çeşitli faktörlere atfedilebilir. Bu çalışmanın amacı, Pazarlama ve Üretim'in karşılıklı girişimleri üzerinde etkisi olan faktörlerin anlaşılmasını sağlayacak bir niteliksel araştırma vasıtası geliştirmek ve bu vasıtayı bir üretim organizasyonuna uygulayarak, deneysel bir vaka sunmaktır. Çalışma, elde edilen bulguların analizi ve gelecek için tavsiyelerle sonuçlanmaktadır.
Life insurance practice in Turkey: History and consumer perceptions

TÜRKİYE'DE YAŞAM SİGORTASI UYGULAMASI: TARİHİ ve TÜKETİCİ ANLAYIŞI YEŞİM IŞIKLAR YÜKSEK LİSANS TEZİ. İŞLETME FAKÜLTESİ TEZ DANIŞMANI: YRD. DOÇ. MEHMET PAŞA HAZİRAN 1994 Bu çalışma Türkiye'de Yaşam Sigortası uygulamasını, yıllar içerisinde gelişimini ve tüketicinin algılayışını incelemektedir. Halen sektörde faaliyet gösteren firmaların durumları ve pazarlama aktiviteleri sorgulanmıştır. Belirlenen denek grubu üzerinde kullanıcılar ve kullanıcı olmayan kişilerin yaklaşımlarını anlamak için mülakatlar ve bir anket çalışması yapılmıştır. Sonuçlar tüketicinin ürün hakkında bilgisinin ve bilincinin zayıf olduğunu ve sektörde önemli problemler olduğunu göstermektedir. Çalışmada sektörde problemlere yol açan faktörler incelenmiş ve Türkiye'de Yaşam Sigortası branşının servis kalitesini ve başarısını arttıracak tavsiyelerde bulunulmuştur.