turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
The impacts of involvement in the peer to peer accommodation on destination familiarity, image and behavioral intentions of tourists: A research on couchsurfers visited Turkey

Turizmde kişiler arası konaklama paylaşımı (Peer to peer-P2P) konaklama eğilimi, geleneksel konaklamaya göre daha baskın bir eğilim haline gelme potansiyeline sahiptir. Bu doğrultuda, eşler arası konaklama konusunda daha önce yapılan çalışmaların güven ve motivasyon üzerine odaklandığı görülmüştür. Ancak bu çalışmada Couchsurfing deneyimine katılımın destinasyon bilinirliği, genel destinasyon imajı ve davranışsal niyet üzerindeki ekilerinin ortaya konulması amaçlanmaktadır. Aynı şekilde çalışmada, Türkiye ziyareti sırasında Couchsurfing uygulamasını kullanan seyahatçilerin kişiler arası konaklama deneyimleri ile davranışsal niyetleri arasındaki ilişkide genel destinasyon imajı ve destinasyon bilinirliğinin aracılık etkisi incelenmektedir. Veriler internet üzerinden oluşturulan bir anket ile toplanmıştır. Ayrıca, verilerin analizi ve önerilen hipotezlerin test edilmesi için yapısall eşitlik modellemesinden yararlanılmıştır. Çalışmanın sonucunda, ileri sürülen modelin verileri doğruladığı ortaya koyulmuştur. Bulgular, Couchsurfing kullanımında güvenin inşası için en temel ölçütün referans olan kişi sayısının (=3.93) olduğunu göstermiştir. Bulgular arasında ayrıca, kültürlerarası alışverişin (=4.17) sağlanmasında bir fırsat olarak Couchsurfing kullanımının öncül faktör olduğu ortaya koyulmuştur. Bunlara ek olarak, Couchsurfing'e katılımın destinasyon imajı, destinasyon bilinirliği ve davranışsal niyetler üzerinde doğrudan etkiye sahip olduğu bulgular arasında yer almıştır. Tüm bunların yanında, kişiler arası konaklama deneyimleri ile davranışsal niyetleri arasındaki ilişkide, genel destinasyon imajı ve destinasyon bilinirliği değişkenlerinin kısmi aracılık etkisine sahip olduğu da saptanmıştır.
Yerli turistlerin tatil tercihleri ile yaşam kalitesi arasındaki ilişki

Tatillerin insanların yaşam kalitesi üzerinde olumlu ve olumsuz etkiler sağladığı yapılan araştırmaların incelenmesi neticesinde görülmektedir. Bu çalışmada da amaç insanların yapmış oldukları tatil tercihleri ile yaşam kaliteleri arasındaki ilişkiyi araştırmaktır. Bu amaç paralelinde yapılan araştırmada anket tekniği kullanılmış, yapılan anket çalışmasına 406 kişi katılım sağlamıştır. Elde edilen veriler istatistik analiz yöntemleri aracılığıyla test edilmiştir. Çalışma sonucunda Ankara'da yaşayan kişilerin tatil tercihleri ölçeğinin üç faktör altında toplandığı, yaşam kalitesi ölçeğinin ise dört faktör altında toplandığı açıklayıcı faktör analizi sonucunda tespit edilmiştir. Bu çalışma beş bölümden oluşmaktadır. Çalışmanın birinci bölümünü, araştırmanın problemi, amacı, önemi, varsayımları, sınırlılıkları ve tanımlar oluşturmaktadır. Çalınmanın ikinci bölümü, kuramsal çerçeve ve ilgili araştırmaların incelenmesi doğrultusunda oluşturulan alan yazın bölümüdür. Kuramsal çerçevede, turizm, turist, tatil ve yaşam kalitesi kavramlarına, ilgili araştırmalar bölümünde ise tez konusuyla ilişkili olduğu varsayılan çalışmalara yer verilmiştir. Üçüncü bölümde, araştırmanın modeli, evren ve örneklemi veri toplama aracı ve teknikleri ile verilerin analizine yönelik bilgilere yer verilmiştir. Dördüncü bölümde, çalışma neticesinde elde edilen verilerin istatistiki analizleri, elde edilen bulgular ve bulgulara yönelik yorumlara yer verilmiştir. Çalışmanın beşinci bölümünde ise elde edilen sonuçlar ve bu kapsamda geliştirilen öneriler yer almaktadır.
Yiyeceğe ilişkin yaşam tarzlarının restoran seçimine etkileri: Z kuşağı tüketicileri üzerine bir araştırma

Bu tez çalışmasının amacı, Z kuşağı tüketicilerin yiyeceğe ilişkin yaşam tarzlarını belirleyerek restoran seçimine etkilerini incelemektir. Araştırmada öncelikle, bağımlı ve bağımsız değişkenler ile ilgili literatür taraması yapılmış, kullanılacak ölçekler belirlenmiştir. Değişkenler arasındaki ilişkilere dair hipotezler kurulduktan sonra nicel araştırma yöntemi tercih edilmiştir. Veri toplama aracı olarak anket formu kullanılmıştır. Araştırma katılımcıları Antalya Bilim Üniversitesi'nde öğrenim göre Z kuşağı bireylerden oluşmuştur. Anket uygulaması yüz yüze yapılmıştır. Veri toplamanın ardından ankette bulunan ölçeklerin geçerlilik-güvenilirlik testleri yapılarak anketin kullanılabilirliği kanıtlanmıştır. Daha sonra, yiyeceğe ilişkin yaşam tarzı ve restoran seçimine etki eden faktörler değişkenlerini kendi içinde faktörlere ayırmak için faktör analizi, faktörler ile restoran seçimi arasındaki ilişkiyi görebilmek için regresyon analizi yapılmıştır. Araştırma sürecinde kurulan yirmi adet hipotezden yedi tanesinin desteklendiği sonucuna varılmıştır. Desteklenen hipotezlere göre Z kuşağı bireylerin yiyeceğe ilişkin yiyecek bilgisi yaşam tarzını benimsedikleri ve bu yaşam tarzının restoran seçimine etki eden faktörlerden restoran özellikleri ile menü ve atmosfere etkisi olduğu görülüştür. Bir diğer bir etki yenilik arayışı yaşam tarzı ile restoran seçimine etki eden faktörlerden çalışanların tutum ve davranışları ve yiyecek ve içecekler arasında görülmüştür. Yerellik arayışı yaşam tarzı ile de restoran özellikleri, çalışanların tutum ve davranışları ve menü ve atmosfer arasında bir etki olduğu saptanmıştır. Doğallık arayışı ve macera arayışı yaşam tarzlarının restoran seçimine etki eden faktörlere bir etkisinin olmadığı görülmüştür. Araştırmada Z kuşağı bireylerin ayda beşten daha fazla kez restorana gittiği, tek seferde kişi başı 26,00 -51,00_TL arasında ödeme yaptığı, daha çok aile ve arkadaşlarla birlikte olabilmek için restorana gittikleri belirlenmiştir. Çalışmanın sonunda daha sonra aynı konularda çalışmak isteyen araştırmacılara ve restoran işletmecilerine öneriler getirilmiştir.
Şarap turistlerine yönelik bir inceleme: Portekiz ve Türkiye şarap rotaları karşılaştırması

Şarap turizmi hem şarap hem de turizm endüstrisinde giderek daha önemli bir sektör olarak ortaya çıkmaktadır. Turistler daha otantik deneyimler ararken, şarap üreten ülkelere seyahat etmek ve şarap bölgelerini ziyaret etmek daha yaygın hale gelmektedir. Ek olarak, şarap turizmi kültürel, miras ve gastronomi turizmi gibi diğer turizm çeşitlerini içerebildiği için, şarapmeraklıları veya şarap uzmanlarından çok daha fazlasını ve çok sayıda ziyaretçiyi çekmektedir. Dolayısıyla araştırmanın amacı, şarap turizmine katılan yerli ve yabancı şarap turistlerinin genel memnuniyet düzeylerini belirlemektir. Mevcut çalışmada anketler, araştırmacı tarafındanKasım 2016- Mayıs 2017 tarihinde Portekiz'de, Temmuz 2017 tarihinde Türkiye'de uygulanmış olup, toplamda elde edilen 322 anketin tamamı değerlendirmeye alınmıştır. Anket yoluyla elde edilen veriler, kodlanarak istatistik paket programına aktarılmış ve analiz edilmiştir. Verilerin analizinde aritmetik ortalama ve standart sapma gibi tanımlayıcı istatistiklerden faydalanılmıştır. Bunların yanı sıra, t-testi ve Tek Yönlü Varyans Analizi tekniklerinden de yararlanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre; şarap turistlerinin genel olarak orta yaş ve üzeri, eğitim seviyesi ve geliri yüksek bireyler, aynı zamanda şarap turistlerinin başka şarap rotalarıiçin istekli ve meraklı olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
İktisadi büyüme yönüyle turizm sektörünün ekonomik etkileri ve fayda artırıcı politikalar

Dünya ekonomilerindeki büyüme hızının artması, ulaşım ve iletişimdeki gelişmelerle birlikte turizm sektörünün dünyada diğer sektörlere paralel olarak geliştiği görülmektedir. Ekonomilerin hızlı gelişimi ve turizm sektörünün büyüme hızının artması, ülke ekonomileri için yeni politikalar oluşturma zorunluluğunu ortaya koymuştur. Türkiye'de de 1980 yılında serbest piyasa ekonomisine geçilmesiyle turizm sektörü, Türkiye ekonomisinin gelişmesi açısından en önemli sektörlerden biri haline gelmiştir. Turizm sektörü, ülkelerin ekonomik kriz dönemlerinde döviz girişi sağlayarak dış ticaret açıklarının kapatılmasında ve/veya azaltılmasında önemli bir rol oynamaktadır. Benzer şekilde istihdamın artırılmasında, ödemeler dengesideki cari açığın kapatılmasındada etkili olmaktadır. Bu nedenle, turizmden elde edilen gelirlerin ekonomiye olan katkılarının artırılabilmesi için ulusal bir turizm politikası izlenmesi gerekmektedir. Bu politikaya paralel olarak ülkemize gelen turistlerin değişen ihtiyaç ve isteklerini dikkate almak ve kaliteden ödün vermeden alternatif turizm faaliyetlerini geliştirmek gerekmektedir. Bu çalışmada turizmin büyümedeki rolü, tarihsel süreç içerisindeki seyri, turizmin ekonomiye katkıları, ekonomi üzerindeki etkileri ve mevcut sorunlara yönelik öneriler ortaya konmuştur. Yapılan zaman serisi analizinde 2002- 2014 yıllarına ilişkin turizm gelirleri, gayri safi yurtiçi hasıla ve dış ticaret açığı verileri kullanılarak aralarındaki ilişki test edilmiştir. Çalışma için kurulan modelde, bağımlı ve bağımsız değişkenlere ilişkin katsayılar elde edilip, Granger Nedensellik Testi ile aralarındaki nedensellik ilişkisi ortaya konmuştur.
Bolu ilinin turistik potansiyeli ve Türk turizmindeki yeri açısından analizi

Turizm, birçok ülkenin kalkınmasında önemli gelir kaynaklarının başında yer alır. Bu nedenle gelişmekte olan ülkelerin ekonomileri, kalkınma hamlelerini yaparken turizm gelirlerini göz ardı edemezler. Günümüzde kişi başına düşen milli gelirin artması, refah düzeyinin yükselmesi, boş zamanlardaki artış, kentleşmenin olumsuz etkileri, bunlara bağlı olarak tatil yapma düşüncesinin yaygınlaşması, kitle iletişim araçlarının çoğalması ve taşıma sektöründeki gelişmeler, ülkemizde turizmin çok hızlı gelişmesine neden olmuştur. Halkımız bu gelişmeler sonucunda turizmi bir ihtiyaç olarak görmekte ve ülkemizin turistik zenginliklerinden daha iyi yararlanmak istemektedirler. Ülkemizde değişik turizm imkanlarının bulunmasına rağmen, turizmin Güney ve Batı Anadolu kıyı bölgelerinde yoğunlaştığı bir gerçektir. Özellikle yaz aylarında turizmin buralarda yoğunlaşması, bu bölgelerde çevre kirliliğinden, olumsuz toplumsal değişimlere kadar uzanan birçok problemlerin ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Oysa Anadolu'nun her yeri açık hava müzesi gibidir. Ayrıca kültürel ve doğal zenginlikler bakımından hem birbirlerinin uzantısı hem de tamamlayıcısıdırlar. Bolu İli turizm potansiyeli açısından eşsiz değerlere ve bu potansiyeli harekete geçirecek avantajlı konuma sahiptir. Bu avantajı iyi kullanabilmek ancak bu değerlerin tespiti ve bu değerlerden azami ölçüde faydalanma ile mümkün olacaktır. Bu çalışmada öncelikle Bolu İli'nin sahip olduğu turistik zenginlikler, bu zenginliklerden yararlanma oranları, sahip olduğu sorunlar ve bu turistik zenginliklerden daha fazla yararlanabilme yolları işlenmiştir. V
Sağlık turizminde aracı kurumların rolü

Sağlık turizmi, bireyin sağlığına kavuşmak için yaşadığı merkezden başka bir merkeze tedavi amacıyla gitmesidir. Sağlık turizmi, bir ucu doğal kaynaklara, diğer ucu beşeri ve mali kaynaklara dayanan önemli bir turizm koludur. Türkiye'de sağlık turizminin gelişmesi ve genel turizmin gelişmesine yapacağı katkılar bu kaynaklarınplanlanmasına bağlıdır. Turizm sektörünün önemli bir bileşeni olmasının yanında bölgesel bir kalkınma aracı olan sağlık turizmi, Türkiye'de 2010 yılından beri giderek artmıştır. Türkiye'de hem sağlık turizmi potansiyelini değerlendirmek, hem sağlık turizmi pazarından pay almak hem de turizm ürünü çeşitlendirmek adına sağlık turizmine yönelik faaliyetleri devlet teşviki ile desteklenmektedir. Çalışmanın amacı, Türkiye'de sağlık turizminde aracı kurumların rolünü açıklamaktır. Çalışmanın evreni Bursa ili sınırları içindeki sağlık turizmi veren hastaneler ve aracı kurumlar oluşturmaktadır. Örneklem örneklemi, tesadüfi örnekleme yöntemi ile seçilen 200 hastane yöneticisi/idareciler ve 222 aracı kurum çalışanı oluşturmaktadır. Çalışmada veri toplama kaynağı olarak anket yönteminden faydalanılmıştır. Anket formunda yer alan sorular kaynak taraması ve uzmanların görüşleri doğrultusunda araştırmacı tarafından hazırlanılmaya çalışılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre ise; Sağlık turizmi alanında çalışmakta olan kurum ve kuruluşların belirlenmesi ve belgelendirilmesi sağlanmalıdır. Sağlık turizmaracılarının seyahat düzenlemeleri hastanın evden çıkışından tekrar evine dönüşünekadar geçen tüm süreçleri kapsamalıdır. Mevcut termal kaynaklar iyideğerlendirilmeli, sağlık kuruluşları mutlaka modern tesislere kavuşturularak, profesyonel aracı işletmeciler ile çalışılmalıdır.
Antalya'da 4 ve 5 yıldızlı otellerde sunulan rekreatif amaçlı animasyon faaliyetlerinin müşteri memnuniyetine etkisi

Otel işletmelerinde sunulan hizmetin temel nedeni, müşterilerin hizmet beklentilerini karşılamak ve onların memnuniyetini sağlamaktır. Bu nedenle otel işletmeleri hizmet verdikleri sektörde varlıklarını idame ettirebilmeleri için müşterilere sundukları hizmetlerde farkındalıklarını ortaya koymak zorundadırlar. Bu bağlamda araştırmanın amacı, otel işletmelerinde yer alan ön büro hizmetleri, kat hizmetleri, yiyecek-içecek hizmetlerinin dışında, otel işletmelerinin müşterilere sunduğu animasyon faaliyetlerinin, müşterilerin memnuniyet düzeyine etkisini incelemek ve animasyon hizmetleri tarafından ortaya konulan faaliyetlerin otel işletmeleri açısından önemini tespit etmektir. Animasyon faaliyetlerin müşteri memnuniyetine etkisinin olup olmadığı tespit etmek amacıyla Antalya ilinde hizmet veren 4 ve 5 yıldızlı otel işletmeleri üzerinde bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu araştırma kapsamında 17 otel işletmesine ulaşılmış ve 1189 anket istatistiki metotlarla analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına bakıldığında; genel animasyon faaliyetlerinden memnuniyeti belirleyen ifadelere yapılan faktör analizi sonucunda; animasyon faaliyetlerinden kullanılan materyaller, animasyon faaliyetlerinde çalışanların tutumu, davranışı ile bilgi ve deneyimleri, son olarak da animasyon faaliyetlerin içeriği gibi alt boyutlar tespit edilmiştir. Genel animasyon faaliyetlerinden memnuniyetin bağımlı değişken olan genel memnuniyet üzerinde istatiksel olarak anlamlı ve pozitif bir etkisinin olduğu ortaya çıkmıştır. Elde edilen bu boyutlardan bilgi ve deneyim (p>,410) alt boyutu hariç diğer boyutların genel memnuniyet üzerinde anlamlı etkileri olduğu ortaya çıkmıştır.
Gastronomik bir değer ve kültürel miras olarak mesir macunu

Nicel ve nitel verilere dayanılarak yapılan bu çalışmada genel tarama modeli kullanılmıştır. Araştırmanın örneklemi Manisa il merkezinde yaşayan kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen 350 kişiden oluşmuştur. Manisa halkının mesir macununa bakış açılarını ve tutum ve davranışlarını belirlemeye yönelik verilerin toplanmasında nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılmış ve elde edilen veriler SPSS 22.0 paket programı aracılığı ile analiz edilmiştir. Manisa il merkezinde bulunan mesir macunu üretimi yapan işletmelere yönelik verilerin elde edilmesinde ise nitel araştırma yöntemlerinden standart görüşme tekniği kullanılmış, daha önce araştırmacı tarafından hazırlanan soru formundan görüşme sırasında kullanılmıştır. Araştırma sonucunda araştırma kapsamına alınan bireylerin büyük çoğunluğunun mesirin tatlılarda bulunmasını tercih ettikleri, mesiri macun formunda tüketmek istedikleri ve mesiri daha çok şifa kaynağı olduğu için tükettikleri belirlenmiştir. Değişik cinsiyet, yaş ve eğitim düzeyindeki bireylerin en fazla mesir macunu tükettikleri dönemin festival zamanı olduğu da araştırmada ortaya çıkan çarpıcı sonuçlardandır. Mesir macunu üretimi yapan işletmelerin hepsinin yurt içi ve bazı yurt dışı pazarlara sevkiyatlarının bulunduğu ve mesir macunun tanıtılması için gerekli tanıtım faaliyetlerine katıldıkları da araştırma sonucunda ortaya konmuştur.
Çiftlik turizmine yönelik kavramsal bir model önerisi

Turizm faaliyetlerinin ekonomik anlamda önemli getiriler olmaktadır. Ancak planlamalar sadece ekonomik getiri temelli yapılır ise doğal kaynaklar geri dönüşü mümkün olmayan zararlar görebilmektedir. Kırsal turizm ile birlikte olan çiftlik turizmi doğal ve kültürel değerleri koruyan ve zenginleştiren bir turizm türüdür. Çiftlik turizmi yanlış uygulamalar ve aşırı kullanım sonucu kültürel ve doğal değerleri yağmalayan ve yok eden kitlesel ve yoğun turizm uygulamaların aksine sürdürülebilirlik ilkeleriyle uyumlu olarak gerçekleşmektedir. Yalnızca ülkemizde değil dünya genelinde de çiftlik turizmine olan ilgi gün geçtikçe artmakta ve turizm çeşitlendirmesi kapsamında çiftlik faaliyetleri desteklenmektedir. Kırsal alanlarda atıl durumda olan ve kullanılmayan araziler, binalar yeniden değer kazanarak yöre halkına ekonomik getiri sağlamaktadır. Bu durum kırdan kente yaşanan göçlerin azaltılması hatta kentten kıra geri dönüşlerin olmasını da mümkün kılmaktadır. İşte bu doğrultuda çiftlik turizmi yerel halka ek gelir sağlamanın yanı sıra kültürel özelliklerin tanınmasını, değerIenmesini ve kaybolmamasını sağlayarak, kırsal alanların atıl durumdan kurtulmasında bir araç olarak gündeme gelmektedir. Bu çalışma ile Türkiye'nin çiftlik turizmi potansiyelinin ortaya konmasının yanında araştırma sonucu elde edilen veriler doğrultusunda, çiftlik turizmi için kavramsal bir model önerisi geliştirilmeye çalışılmıştır. Araştırmada Türkiye'de faaliyet gösteren çiftlik turizmi işletmeleri yetkilileri ile yapılan görüşmeler, çiftliklerde yerinde gerçekleştirilen gezi ve katılımlı gözlemler ile bunları desteklemesi açısından yapılan doküman incelemeleri sonucunda elde edilen verilere yer verilmiştir. Elde edilen bulgular betimsel yöntemler kullanılarak tablolar halinde sunulmaya çalışılmıştır. Araştırma sonuçları göstermiştir ki çiftlik turizmi faaliyetlerini uygulayanların çoğunluğu kentlerden kırsala göç eden kişilerdir. Bu kişiler doğal yaşam özlemi ile şehirden ayrılarak kırsalda yaşayan insanlara rol model olup doğal üretimin ve kendi kendine yeten çiftlik yaşamını benimsemişler ve kendileri gibi kırsala yerleşmek isteyenlere çiftliklerini açmışlardır. Çiftlik turizmine yönelik destekler olmasına karşın bu destekler kırsal halkın katlanabileceğinden çok daha fazla formalite içermektedir. Bu doğrultuda ülkemizdeki çiftlik işletmeleri ve çiftlik turizmine yönelik mevzuatın daha sade ve uygulanabilirlik düzeyinin yüksek hale getirilmesi gerekmektedir.
Sağlık turizmi kapsamında medikal turizmin değerlendirilmesi: Erzurum ölçeğinde bir uygulama

Türkiye'de ve dünyada özellikle son 15-20 yıldır gelişerek yaygınlaşan medikal turizm, çok hızlı büyüyen turizm faaliyetlerinden biri olarak görülmekte ve son zamanların gözde pazarlarından birini oluşturmaktadır. Dünyada tedavi amacıyla yapılan tıbbi seyahatler, geleneksel turizmin, medikal turizm ile entegre olmasını sağlamaktadır. Bilimsel araştırmalar ışığında medikal bir turistin, tatil amaçlı seyahate çıkan bir turiste göre, yaklaşık on iki kat fazla para harcadığı düşünüldüğünde, gelecekte medikal turizmin toplam turizm pastasından büyük paylar alacağı öngörülmektedir. Bu çalışma ile Erzurum'un sahip olduğu coğrafi, ekonomik ve kültürel değerleri açısından medikal turizmin kentin sosyo-ekonomik dokusunda yaratacağı katma değer ortaya konmuştur. Bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Giriş kısmından oluşan birinci bölümde sağlık turizminin kavramsal çerçevesi verilmiştir. İkinci bölümde medikal turizmin kavramsal çerçevesi verilmiş; medikal turizmin kalkınma planlarında, dünyada, Türkiye'de ve Erzurum'daki durumu incelenmiştir. Son bölümde ise çalışmanın amacı, konusu, önemi ve metodolojisine yer verilmiş; anket sonucunda elde edilen bulgular tablolar ile açıklanmış, sonuç ve önerilerde bulunulmuştur.
Seyahat acentalarında pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi: İstanbul'da faaliyet gösteren seyahat acentalarında uygulanan pazarlama stratejileri üzerine yapılan bir araştırma

Degisen çevre kosulları ve bilgi teknolojilerinde yasanan gelismeler, rekabeteküresel bir boyut kazandırmıstır. Bu durum, seyahat acentalarının pazarlama faaliyetlerinin basarısını ve devamlılıklarını dogrudan etkilemektedir. Dolayısıyla, acenta yöneticileri açısından, seyahat acentasının ayakta kalabilmesi ve pazarlama faaliyetlerinin basarıya ulasması için, dogru pazarlama stratejileri geliştirmek ve uygulamak bir zorunluluk haline gelmistir. Seyahat acentaları, turizm dagıtım sistemindeki temel aracı kuruluslar olup;esas olarak destinasyonlar, turistik hizmet üreticileri ve tüketiciler arasındaki baglantıyı sağlam aktadır. Genel olarak pazarlama stratejisinin üç boyutu bulundugukabul edilmektedir. Bu boyutlardan ilki, hedef pazarların belirlenmesi, ikincisi, hedef pazarın ihtiyaç ve isteklerine uygun pazarlama karmasının gelistirilmesidir. Üçüncü ve son boyut ise, pazarlama bütçesinin pazarlama karması elemanları arasındadagıtılmasıdır. Seyahat acentalarında, pazarlama stratejilerinin nasıl gelistirildiginibelirlemek üzere yapılan arastırmaya stanbul'da faaliyet gösteren 170 seyahat acentası katılmıstır. Arastırma, 2007 yılı Mart ayında, gelistirilen bir anketin yüz yüze ve kolayda örnekleme yoluyla uygulanması ile gerçeklestirilmistir. Elde edilen verilere göre, arastırmaya katılan seyahat acentalarının yaklasık % 30'undapazarlama-satıs bölümü bulunmamaktadır. Öte yandan, acentaların, % 60'ında damüsterilerin herhangi bir sekilde gruplandırılmadıgı belirlenmistir. Ayrıca, seyahat acentalarında pazarlama stratejileri gelistirilirken yapılması olası faaliyetlerin yapılma oranlarının da düsük olduğu tespit edilmistir. Bir diger çarpıcı sonuçta, acentaların % 45'inde pazarlama faaliyetleri için bütçe hazırlanmadıgıdır. Elde edilen verilere göre, acentalarda pazarlama karmasının hizmet elemanı belirlenirken en çok acenta yöneticilerinin tecrübeleri ve pazarlama arastırmalarınınsonuçları dikkate alınmaktadır. Dagıtım elamanı konusunda ise, acentaların %61'inin dolaylı dagıtım stratejisini, % 39'unun ise dogrudan dagıtımı tercih ettikleri tespit edilmistir. Öte yandan, tutundurma faaliyetlerinde ise en çok kisisel satısınetkin olduğu ve tutundurma faaliyetlerinin daha çok acenta çalısanları tarafındanyürütüldügü belirlenmistir. Sunulan hizmetlerin fiyatlarının belirlenmesinde dikkate alınan en önemli hususların hizmetin kalitesi ve maliyeti olduğu, fiyatfarklılastırmasında ise tedarikçilerin fiyatlarının daha belirleyici olduğu tespit edilmistir. Tez çalısması, seyahat acentası yöneticilerine dönük çesitli önerilerle son bulmaktadır.