TRT Televizyonu-reklam ilişkisinin günümüzdeki niteliği

Günümüz dünyasında; Teknoloji, Ulaşım, Haberleşme gibi unsurların gelişmesi ile doğru orantılı olarak, 'Toplumsal Yaşam' da gelişiyor, değişiyor. Tüm bu gelişmelerden toplumsal sistemin bir parpası olan 'iş Sistemi' de önemli ölçüde etkilenerek, karmaşıklaşıyor. Bu karmaşaya ayak uyduramıyan birimler, iş sistemi sahnesinden ayrılırken, eğitimli ve ihtisaslaşmış çalışanları, bilgisayarları bünyesine alan yenileri fazlasıyla ekleniyorlar. Bu çaba' içersinde artık ülkemizde de görüldüğü üzere, bir yandan yerli üretimler, bir yandan ithal ürünler ile malların, hatta hizmetlerin çeşidi, miktarı önemli ölçüde artmıştır. Bu artış ise, üreticilerin kendi üretimlerine dikkati çekmek gibi bir zorunluluğu ortaya çıkarmıştır. Ulaşılan bu noktada, mal ve hizmetlere karşı psikolojik ve davranışsal kabulü yaratmaya hizmet eden PAZARLAMA ÇALIŞMALARI gittikçe daha önemsenir ve kullanılır hale gelmiştir. Orjinal-iyi-Kaliteli-Ucuz Mal üretiminin yanında hatta bazen önünde 'En iyi ve etkili tanıtım prensibi' nin kabul edilmesi, Pazarlamanın tüm fonksiyonları ile birer işi kolu haline gelmesine yol açmıştır. Pazarlamanın genel kabul gören kolları: MAMUL - FiAT - DAĞITIM - TUTUNDURMA'dır. 'Tutundurma' Fonksiyonu, çok geniş kapsamlı Pazarlamanın tüketiciye yönelik aktif tanıtma kısmını oluşturur, üretileni en iyi ve etkili biçimde tanıtmak, satışı arttırmak, satış devamını sallamak, hatta firma için prestij kazandırmak amaçlarınaÖZET Günümüz dünyasında; Teknoloji, Ulaşım, Haberleşme gibi unsurların gelişmesi ile doğru orantılı olarak, 'Toplumsal Yaşam' da gelişiyor, değişiyor. Tüm bu gelişmelerden toplumsal sistemin bir parpası olan 'iş Sistemi' de önemli ölçüde etkilenerek, karmaşıklaşıyor. Bu karmaşaya ayak uyduramıyan birimler, iş sistemi sahnesinden ayrılırken, eğitimli ve ihtisaslaşmış çalışanları, bilgisayarları bünyesine alan yenileri fazlasıyla ekleniyorlar. Bu çaba' içersinde artık ülkemizde de görüldüğü üzere, bir yandan yerli üretimler, bir yandan ithal ürünler ile malların, hatta hizmetlerin çeşidi, miktarı önemli ölçüde artmıştır. Bu artış ise, üreticilerin kendi üretimlerine dikkati çekmek gibi bir zorunluluğu ortaya çıkarmıştır. Ulaşılan bu noktada, mal ve hizmetlere karşı psikolojik ve davranışsal kabulü yaratmaya hizmet eden PAZARLAMA ÇALIŞMALARI gittikçe daha önemsenir ve kullanılır hale gelmiştir. Orjinal-iyi-Kaliteli-Ucuz Mal üretiminin yanında hatta bazen önünde 'En iyi ve etkili tanıtım prensibi' nin kabul edilmesi, Pazarlamanın tüm fonksiyonları ile birer işi kolu haline gelmesine yol açmıştır. Pazarlamanın genel kabul gören kolları: MAMUL - FiAT - DAĞITIM - TUTUNDURMA'dır. 'Tutundurma' Fonksiyonu, çok geniş kapsamlı Pazarlamanın tüketiciye yönelik aktif tanıtma kısmını oluşturur, üretileni en iyi ve etkili biçimde tanıtmak, satışı arttırmak, satış devamını sallamak, hatta firma için prestij kazandırmak amaçlarınaTelevizyonu ve ülkemiz reklamcılığı arasında da daha değişik değildir. Kuruluşundan çok kısa bir süre sonra başlayan bu ilişkinin niteliği, TV yayıncılığımızda meydana gelen çeşitlemelerle daha da belirginleşmiştir; Bugün 24 yıllık tecrübesine karşın, genç rakipleri ile sıkıntılı bir yarışa girmiştir. Yaşadığı sıkıntının kaynağı, çalışmalarını verimli sürdürmesi için gerekli gelirin önemli kısmını oluşturan; 'Reklam' ile kuvvetli ilşkisinde yatmaktadır.