Sosyal medya pazarlamasının bireylerin boş zaman değerlendirme aktiviteleri seçmelerine etkisi

Teknolojinin gelişimi sonucu yaşantıya giren sosyal medya her geçen gün kendini talep ve isteklere göre yenilemektedir. Sosyal medya ile kullanıcılara bilgi, fotoğraf ve video paylaşma, içerik üretme, yorum yapma, iletişim kurma, boş zamanlarını değerlendirme, hobi ve ilgi alanlarına yönelik araştırmalar yapma gibi çeşitli seçenekler sunulmaktadır. Sosyal medyanın kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte gündelik yaşam sanal yaşama taşınmıştır. İşletmeler de bu potansiyel müşterilerden yararlanmak, çağa ayak uydurmak için pazarlama faaliyetlerini sosyal medya platformları üzerinden gerçekleştirmeye başlamışlardır. Sosyal medya ile işletmeler hedef kitlelerine doğrudan ulaşabilmekte, daha uygun maliyetlerle pazarlama çalışmaları yapabilmekte ve sonuçlarını hızlı bir şekilde görebilmektedirler. Öte yandan gelişen sosyal medyayla birlikte insanlar zamanlarının önemli bir bölümünü sosyal medyada geçirmeye başlamışlardır. Boş zaman değerlendirme aktivitelerini tercih ederken de diğer kullanıcıların paylaşımları, aktivitelerle ilgili fotoğraf ve videolar, yarışmalar, çekilişler, işletmelerin diğer pazarlama faaliyetleri, gibi çeşitli etkenlerin insanların kararlarını etkileme potansiyelinin yüksek olduğu düşünülmektedir. Bu doğrultuda çalışmanın amacı; boş zamanlarını değerlendirmek için çeşitli aktivitelere katılan sosyal medyayı kullanan bireylerin, sosyal medya pazarlamasından etkilenip etkilenmediklerinin belirlenmesidir. Veri toplama aracı olarak anket tekniği kullanılmıştır. Google Formlar üzerinden hazırlanan anket, sosyal medya platformları aracılığı ile kullanıcılara ulaştırılmıştır. Verilerin değerlendirilmesinde ve hesaplanmasında SPSS for Windows 22.0 paket programı kullanılmıştır. Elde edilen verilere göre çalışmaya, 463 kişi katılmıştır. Katılımcıların 255'i kadın, 208'i erkektir. En fazla tercih edilen sosyal medya platformunun Instagram olduğu saptanmıştır. Katılımcıların ortalama 1-3 saat aralığında sosyal medya platformlarında vakit geçirdikleri, haftalık sahip oldukları boş zaman süresinin ne yeterli ne yetersiz olduğu ve boş zamanlarını değerlendirirken bazen güçlük yaşadıkları sonucuna ulaşılmıştır. Cinsiyet ile rekreasyonel aktivitelere katılım etkisinin karşılaştırılması ve cinsiyet ile rekreasyon aktivitelerini tercih ederken sosyal medya pazarlamasından etkilenme için t testi uygulanmış ve her iki durum içinde anlamlı bir farklılık bulunamamıştır. Aynı şekilde eğitim düzeyi ile rekreasyonel aktivitelere katılım etkisini belirlemeye yönelik ve eğitim düzeyi ile rekreasyon aktivitelerini tercih ederken sosyal medya pazarlamasından etkilenilmesine yönelik uygulanan ANOVA testi sonucunda anlamlı bir farklılık bulunamamıştır (p<0,05). Sosyal medya pazarlamasının boş zaman değerlendirme etkinliklerine katılım etkisi üzerine korelasyon analizi yapılmış ve pozitif bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Çalışmanın sonuçları, rekreasyon işletmelerinin, hangi rekreasyon aktivitelerinin tercih edildiğinin bilinmesi ve bu doğrultuda gerçekleştirilecek pazarlama faaliyetlerinin belirlenmesi ve literatüre katkı sağlaması açısından önemlidir. Çalışmanın sonucunda öneriler sunulmuştur.