Moda pazarlamada tasarım ve uyumun önemi

Globalleşen dünya ile birlikte birçok sektörde olduğu gibi moda perakende sektöründe de hızlı bir şekilde büyüme ve değişim yaşanmaktadır. Moda sektöründeki tekstil işletmeleri kendi gelişimlerini sağlamak ve sektörde uzun süre ayakta kalabilmeleri için birçok konuda değişim ve farklılık yaratarak kendi dinamizmini oluşturmaya çalışmışlardır. Yapılan bu değişim ve farklılık ile moda işletmecileri tasarlanan ürünlerden başlayarak, ürünlerin mağaza içerisinde ve mağaza vitrinlerinde sergilenmesi ve moda tüketicilerinin satın aldıkları ürünleri o sezonun trendlerine uygun bir şekilde kullanmalarına kadar birçok konuda birbirleri ile uyum içerisinde olması için gerekli tüm moda pazarlama faaliyetlerini kullanmaya başlamışlardır. Aslında günümüz moda işletmeleri bu konuda yeterli bilgi ve alt yapıyı son birkaç yıl öncesine kadar kavrayamamış ve tasarlanan ürünlerin pazarlanması ve ürünlerin modaya uygun giydirilmesi konusu dağınık platformlarda incelenmiştir. Tezin ilk bölümünde modanın tanımı, unsurları, özellikleri, moda döngüsü ve modayı yönlendiren etkenlerden bahsedilmiştir. Özellikle de modanın özelliği konularında değişim, yaratıcılık ve moda pazarlama unsurlarının moda sektörü için çok önemli olduğu verilerine varılmıştır. Günümüzde moda pazarlama sürecinde tasarımcının tasarlanmış olduğu ürünlerin vitrinlerde teşhir edilmesi, vitrinlerde sergilenen ürünlerin moda tüketicileri tarafından beğenilip satın alınması ve ürünlerin geniş kitlelere hitap edip bir dünya markası haline gelmesi ile moda tasarımcısının sanatçı ruhunun okşanmaya başlanmasına neden olmuştur. Bunun sonucu olarak da tasarımcı koleksiyonda kendi sınırlarını zorlayarak, tasarımının sınırlarını en üst seviyeye taşımasına ve birbirinden farklı kendine özgü tasarımlar oluşturmaya başlamıştır. Diğer taraftan tasarımcı, tasarım sürecinde en iyi ürünü tasarlamak için ürün ile ilgili birçok plan, pazar araştırması ve ürün tasarım geliştirme çalışması verilerinden yararlanmıştır. Yapılan bu çalışmalar sayesinde tasarlanmış olan ürünlerin marka adı ve imajı oluşturulmaya çalışılmıştır. Tasarlanan bu ürünlerin moda tüketicilerine sunumunda mağaza, mağaza vitrinleri ve mağaza içerisinde kullanılan donatılar, mankenler ve insan faktörünün öneminden bahsedilmiştir. Günümüzde mağaza vitrinlerinde sergilenen ürünler için moda işletmeleri sezon öncesi tasarım ekibi ile yoğun bir vitrin çalışması içinde girmektedirler. Bu nedenle moda tüketicilerinin ilgisini çekmek amacıyla sezon içinde tasarlanan ürünler için özel temalı vitrinler oluşturulmaya başlanmıştır. Bu sayede tasarlanan ürünlerin moda tüketicilerinin ilgisini çekmesiyle davranışlarında değişiklik göstererek mağaza imajı ve satılan ürünler hakkında fikir sahibi olmuşlardır. İnsan faktörünün önemli olduğu bu dönemde tasarlanan ürünlerin beklenti düzeyi çok yüksek olan moda tüketicilerine tanıtımında mağaza çalışanları çok önemli bir yere sahip olduğu yadsınamaz bir gerçektir. Sürekli gelişen ve değişen pazar sayesinde tasarlanan ürünlerin zamanı kısıtlı olan moda tüketicilerine ulaştırılması sağlanmıştır. Sonuç olarak günümüzde tekstil sektöründe tasarlanan ürünlerin moda tüketicilerine sunumunda her türlü moda pazarlama faaliyetlerinin en etkin bir şekilde ve birbirleriyle uyum içerisinde olması gerektiği, yapılan tasarımda bu uyumun tasarlanan üründen başlayarak en son moda tüketicilerine tanıtılması sürecine kadar her türlü moda pazarlama, modaya uygun yaratma faaliyetleri ve mağazacıkta insan faktörünün faaliyetlerinin önemi moda işletmecileri için çok önemli olduğu ve işletmelerinin gelişimleri için gerekli olduğu kanılarına varılmıştır.