turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Alevi medyası üzerine betimleyici bir analiz

Alternatif medya teorisi ve pratikleri esas alınarak yürütülmüş olan bu tez çalışmasında Alevi medyası alternatif medya bağlamında analiz edilmiştir. Alternatif medya pratikleri ana akım medyanın görmediği etnik, dini vb. toplumsal azınlık ya da toplumsal hareket üyeleri tarafından yaratılmaktadır. Bu toplumsal azınlıklardan biri olan Alevilerin hayata geçirdiği Alevi medyasının oluşum süreci araştırılarak mevcut durumu ortaya konulmuş ve bu medyanın yayın içerikleri tematik olarak incelenerek nitel bir analiz yapılmıştır. Yapılan analizler sonucunda Alevi medyasının alternatif bir medya pratiği olmanın ön koşulu olan, hitap edilen kitlenin sesi olabilme hedefini gerçekleştirdiği anlaşılmıştır. Alevi medyasının bu hedefe ulaşabilmek için Alevi toplumunun kendisini ait hissettiği bir medyaya duyduğu ihtiyaç ekseninde, Alevilik kültürü ve inancını yaşatan, Alevilerin talep ve sorunlarını gündeme getiren ve aynı zamanda Aleviler özelinde toplumun diğer azınlık üyeleriyle dayanışma içinde olan yayınlar yapmakta oldukları açığa çıkmıştır.
Gençlerin siyasi tercih oluşturmalarında parti gençlik kollarının etkisi: 2005?2007 AKP ve CHP gençlik kolları'nın çalışmaları

Siyasal İletişim Çalışmaları, Siyasal Partiler tarafından seçmenleri etkilemek için yapılmaktadır. Ülkemizde genç seçmen oranının yüksek olması nedeniyle siyasal partiler onları etkilemek için partilerinin gençlik kolları teşkilatlarına daha çok önem vermektedirler. Oluşturulan gençlik kolları politikaları bu teşkilatlar aracılığıyla bu kitlelere aktarılmaktadır. Gençlik Kolları gençleri, eğlendirerek, motive ederek ve yeni arkadaşlık bağları oluşturarak etkilemektedirler. Siyasi aidiyet gençlik teşkilatlarına katılan gençlerde daha hızlı gelişmektedir. Gençlik kollarının genç seçmenleri etkilemede belli bir oranda etkili olduğunu ortaya çıkaran bu çalışma, AKP ve CHP Gençlik Kolları teşkilatlarının 2005- 2007 yılları arası faaliyetlerini inceleyerek bu sonuca varmaktadır.
Markalaşma ve transmedya hikayeciliği: Bir uygulama örneği

Markanın pozitif yönde yansıttığı kimliği, kişiliği ve imajı sayesinde tüketici ile arasında kurduğu doğru iletişim işletmelerin yanlış pazarlama yöntemleriyle zarar görebilmektedir. Buna izin vermemek ve tüketicisiyle bahsi geçen doğru iletişimi kurabilmek için işletmelerin yapması gereken şey mesajlarını taşıyacak doğru bir kanal bulabilmektir. Bu çalışma, markalara ve işletmelerine doğru bir kanal olarak transmedya markalaşmasını sunmaktadır. Bu iletişim stratejisi; geçmişşten bugüne ikna edici en iyi yollardan biri olan hikaye anlatıcılığı ile günümüzün dijital platformlarını tüketicinin kullanımına açan, tüketiciyi pasif konumundan çıkarıp aktif hale getiren inovatif bir teknikle birleştirmektedir. Tüketicinin, keyif alarak dahil olduğu markalaşma sürecine tüketicinin emeğini katmaktadır. Bu da markayla arasında bir bağ oluşturacak ve marka sadakatini pekiştirebilecektir. Küresel bir marka olan Coca-Cola'nın Türkiye'de uyguladığı transmedya reklamlarının videoları bu çalışmada içerik analizi ile incelenmiştir. Elde edilen veriler Konya'daki iki üniversitede öğrenim gören 600 öğrencinin yüz yüze ankete tabi tutulup verdiği cevaplar ile incelenmiştir. İçerik analizi ve saha araştırmasından elde edilen bu veriler karşılaştırılarak bir sonuca varılmıştır. Araştırma sonucunda; bu tüketici grubunun, markanın hikayesini birçok medya kanalı ile kendisine ulaştırmasının markanın hatırlarında kalıcılığını arttırdığı ve marka sadakati ile arasında güçlü bir ilişki kurduğu görüşünde olduğu dikkat çekmektedir.
Mevlana'nın eserlerindeki iletişimsel boyut

oz 'Mevlana'nın Eserlerindeki İletişimsel Boyut' araştırması, temel olarak Mevlana'nın eserlerinde herhangi bir iletişim boyutu olup olmadığını ve - varsa - bu iletişim boyutunun genel olarak hangi tür iletişim çerçevesinde incelenebileceği sorusunu cevaplamayı amaçlamaktadır. Bu araştırmanın yöntemi; Mevlana'nın eserleri, bu eserler içinde yer alan Mevlana'nın düşünce sistemi ve boyutları açısından; felsefi, psikolojik, dini ve edebi yönleri ele alınarak ve iletişim bilimine dair kavram ve kuramlarla kıyaslanarak yapılan örnekleme sonucu, 'tümevarım' metodu kullanılarak oluşturulmaktadır. Gerek Mevlana'nın eserlerinden ve düşüncelerinden, gerekse bu eserlerdeki düşüncelerle benzeşen ya da ayrılan düşüncelerden elde edilen anlamlı sonuçların, iletişim kuramları ve modelleriyle kıyaslanması sonucu ortaya çıkan netice; Mevlana'nın eserlerinde genel olarak, hem bireysel anlamda, hem de tek tek bireylerin oluşturduğu toplumlar ve kitleler anlamında bir iletişim mekanizması olduğunu göstermektedir. Temel kitle iletişim modellerinin çoğuyla örtüşen Mevlana'ya özgü bu modelin temel özellikleri; dil- zihin bağlantısı, sesleniş-algı özelliği, insan doğasımn, ihtiyaçlarının ve varoluşuna dair detayların iyi tespit edilmesi, tespit edilen detayların doğru ve amaca yönelik kullanımı ve tüm bunların eşliğinde Mevlana'nın özgün söylemi, sevgi dili ve üstün seziş yeteneğinin birleşmesi olarak özetlenebilir. ııı
Halkla ilişkiler etkinliklerinin stratejik yönetimi

Rekabetin yoğunlaşması, pazarların küreselleşmesi, teknolojinin hızlı gelişmesi, tüketicinin bilinçlenmesi ve bu gelişmeler paralelinde tüketicinin tüm işletme faaliyetlerinin odak noktası haline gelmesi, kurumların hedef kitleleri ile daha etkin iletişim çalışmalarında bulunmak zorunda bırakmıştır. Hedef kitleleri ile iletişim kurabilen, onların nezdinde imaj ve itibarlarım yükseltebilen kurumlar her zaman daha başarılı olmuştur. Rekabetin yoğun olarak yaşandığı küresel pazarlarda halkla ilişkiler etkinlikleri ürünlere yönelik iletişimlerin çalışmalarının yürütülmesini, kurumsal anlamda hedef kitle zihninde imaj ve itibar oluşturabilmesini sağlayacaktır. Halkla ilişkiler etkinlikleri, uygulama öncesinden sonrasına birçok faaliyetin yürütülmesi sonucunda oluşan süreçlerdir. Karmaşık yapıya sahip bu süreçlerin başarısı, süreç dahilindeki bütün eylemlerin, belirlenen temel amaç ve hedefler doğrultusunda birbiri ile koordineli olarak yürütülmesine, diğer bir ifade ile stratejik olarak yönetilmesine bağlıdır. Mühendislik alanında yoğun olarak kullanılan ve yürütülecek faaliyetin tüm iş süreçlerinin zaman unsuru göz önüne alınarak şematize edilmesi tekniği olan PERT yöntemi, stratejik olarak yönetilmek istenen halkla ilişkililer etkinliğine önemli katkılarda bulunacaktır. Halkla ilişkiler etkinliğine dair iş süreçlerinin PERT tekniği kullanılarak planlanması ve buna paralel şebeke diyagramının oluşturması, sürecin tüm aşamalarının etkin olarak denetlenmesini ve gerekli görülen yerlerde düzeltmelerin hızla yapılabilmesine olanak tanıyacaktır.
Türkiye kamu diplomasisinde kriz iletişimi yönetimi: Rus uçağı krizi ve Kaşıkçı cinayeti üzerine karşılaştırmalı bir analiz

Kamu diplomasisi ve halkla ilişkiler teorik ve pratik olarak benzer özelliklere sahiptir. Disiplinlerin kesiştiği stratejik iletişim yaklaşımı her iki alana uzanan bütünleştirici bir çerçeveyi ifade etmektedir. Ortak alanlarında ise; imaj yönetimi, algılama yönetimi, itibar yönetimi, gündem belirleme, çerçeveleme ve kriz iletişimi gibi uygulamalar öne çıkmaktadır. Kamu diplomasisi ve kriz iletişimi arasındaki teorik ve pratik benzerlikler çalışmanın temel konusunu oluşturmuştur. Özellikle kamu diplomasisi ve kriz iletişimi devletlerin kriz durumlarında iletişimin bütünsel olarak yönetilmesinde kritik bir öneme sahiptir. Kamu diplomasisi devletlerin, organizasyonların kriz yönetiminde hedef kamularla ilişki inşa etme, diyalog kurma, yanlış algıları düzeltme ve kamuoyu oluşturma gibi yöntemlerle önemli katkılar sağlamaktadır. Çalışmada, interdisipliner bir yaklaşımla devletlerin kriz durumlarında iç ve dış kamuoyuna yönelik nasıl bir kamu diplomasisi stratejisi uyguladıkları ve politik krizlerde kamu diplomasisinin rolü ele alınmıştır. Kamu diplomasisi ve kriz iletişimin entegre bir şekilde yürütülmesi gerektiği üzerinde durulmuştur. Türkiye'nin son dönemlerde karşı karşıya kaldığı iki uluslararası kriz olan Rus uçağının düşürülmesi ve Kaşıkçı cinayeti karşılaştırmalı bir perspektifle incelenerek, ortaya çıkan bulgular temelinde kriz yönetimine yönelik bir kamu diplomasisi anlayışı geliştirilmeye çalışılmıştır. Araştımada yeni kamu diplomasisi ve halkla ilişkiler teorileri arasındaki ortak noktalar tespit edilerek, kamu diplomasisi ve kriz iletişimi ilişkisinin teorik ve pratik bağıntıları tartışılmıştır. Çalışmada Kaşıkçı Cinayeti krizi örneğinde görüldüğü gibi bir kamu diplomasisi enstrümanı olan gündem yönetimi yaklaşımının kriz yönetimi aracı olabileceği belirtilirken aynı zamanda kriz iletişiminin de kamu diplomasisinin amacına hizmet ettiği ortaya konulmuştur.
Kurumsal yönetişim sürecinde iç paydaşların katılımında kurumsal iletişimin rolü

Kurumsal yönetişim, kurumsal iletişim ve iç paydaş kavramlarının, her geçen gün gelişerek ilerleyen kavramlar olduğu görülmektedir. Kurumların uzun ömürlü iş yaşamına sahip olmalarında ve iç paydaşlarıyla olan iletişimlerinde yalnızca özgün ve başarılı faaliyetlerde bulunmaları yeterli değildir. Kurumsal yönetişim ilkelerinin kurum kültürüne yerleştirilmesi ve iş tanımlarının bu perspektifte oluşturulmasıyla her kurum, kendisini tanımlayabilir ve inovatif perspektifle büyüyen öğrenen organizasyon ismini alabilir. Dünyanın küresel bir köy olarak tanımlandığı günümüzde kurumların da küreselleşmeden etkilendikleri önemli bir gerçekliktir ve bu etkileşimden en az zararla ve en yüksek karla çıkabilmeleri gerekmektedir. Bu gereklilik her kurum açısından kurumsal yönetişim ilkeleri eşliğinde planlanan dinamik ve stratejik kurumsal iletişim faaliyetleri, interaktif iç paydaş etkileşimi ile mümkün olmaktadır. Çünkü iç paydaşlar, temel yönetişim prensipleri göz önünde bulundurulduğunda bir kurum için en temel değerdir. Bu sebeple iç paydaş memnuniyeti ve sadakati sağlanamamış bir kurumun kurumsal yönetişim ve kurumsal iletişim prensiplerini yerine getirmekte güçlük çektiği söylenebilmektedir.'Kurumsal Yönetişim Sürecinde İç Paydaşların Katılımında Kurumsal İletişimin Rolü' konu başlıklı tez çalışmasında yer verilen araştırma kapsamında İstanbul'da yer alan X kurumuna gidilmiş ve altı kişi ile birebir derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiştir. Bu görüşme için 4 konu başlığı ve her konu başlığı için ayrı ayrı, toplam 21 adet derinlemesine görüşme soru formu oluşturulmuştur. Araştırma kapsamında incelenen X kurumun kurumsal yönetişim, kurumsal iletişim ve iç paydaş kavramlarına yönelik yaklaşımını incelemek amaçlanmıştır. Bu kapsamda tez çalışmasının en önemli sorunsalını yine tez çalışmasının konu başlığı oluşturmaktadır. Çünkü kurumsal yönetişim kavramı sürekli öğrenen, gelişen, kendini yenileyen, değişime açık, risk alabilen ve riskleri yönetebilen bir kurum olmayı ifade eden iletişimsel bir yönetim sürecidir. Bu yönetim sürecini de kurumsal iletişim faaliyetleri ve iç paydaşlarla birlikte yürüterek ileriye götürmeyi amaç edinmiştir. İstanbul'da yer alan X kurumunda tez konu başlığının varlığı araştırılmış ve bu doğrultuda yarı yapılandırılmış soru formları oluşturulmuştur. Hazırlanan yarı yapılandırılmış soru formları görüşme yapılan kişilere dağıtılarak araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda X kurumunun kurumsal faaliyetleri, kurum-çalışan etkileşimi incelenmiş ve gözlenmiştir. Vaka analizi ile elde edilen veriler içerik analizi kullanılarak çözümlenmiş ve bulgular yorumlanmıştır. Bulgular kapsamında araştırmanın gerçekleştirildiği X kurumunda, kurumsal yönetişim kavramının sistem içerisinde tam uygulanmadığı bu sebeple kurumsal iletişim sürecinin yönetişim noktasında fazla aktif kullanılmadığı, yönetişim anlayışıyla ilerlemediği, iç paydaşların kurumsal yönetişim sürecine çok fazla katılımlarının gerçekleşmediği kanaatine varılmıştır. Elde edilen ve çözümlenen bulgular sonuç ve öneriler bölümüne aktarılarak detaylı bir biçimde tartışılmıştır.
Gagauz masallarının tip ve motif yapısı bakımından incelenmesi

Ortodoks Hristiyan bir Türk topluluğu olan Gagauzlar, Gagauz Yeri/Gagauzya olarak anılan Güney Moldova başta olmak üzere Ukrayna, Bulgaristan, Yunanistan, Romanya, Makedonya, Türkiye, Kazakistan ve Özbekistan'da yaşamaktadırlar. Yüzyıllardır başka ulusların idaresi altında yaşayan Gagauzlar kendi dillerini yaşatmışlardır. Dolayısıyla sözlü halk edebiyatı ürünlerini de birbirlerine aktara aktara günümüze kadar getirmişlerdir. Gagauzlar oldukça zengin sözlü halk edebiyatına sahiptirler. Sözlü halk edebiyatı olarak nitelendirdiğimiz hikayeler, atasözleri, deyimler, bilmeceler, masallar, maniler, tekerlemeler bir ulusun karekterini, dil zenginliğini, sanat anlayışını, düşüncelerini, yaşayışlarını, inançlarını, gelenek göreneklerini, hayal zenginliklerini, duygularını geçmişşten günümüze aktaran edebiyat ürünleridir. Gagauzlar' da, sözlü halk edebiyatı ürünlerinden olan masallar oldukça zengindir. Çalışmamız 'Gagauz Masallarının Tip ve Motif Yapısı Bakımından İncelenmesi' adını taşımaktadır. Çalışmamızın 'Giriş' bölümünde masallar hakkında genel bilgiler ve Türk masalları üzerine yapılan çalışmalar verilmiştir. Birinci Bölüm'de Gagauzlar hakkında genel bilgiler verilmiştir. Bu bölüm ayrıca Gagauz Halk kültürü ve masalları üzerinde yapılan çalışmaları, masalları inceleme metodunu ve masalların alındığı yazılı ve sözlü kaynakları içine almaktadır. İkinci Bölüm'ün adı, Gagauz masallarının tip/konu tasnifidir. Bu bölümde Gagauz masalları sınıflandırılmıştır. Ayrıca, masallardaki belli başlı tipler tanıtılmıştır. Üçüncü Bölüm'de, Gagauz masallarının epizotlarına göre özetleri bulunmaktadır. Ayrıca, Gagauz masallarının motifleri çıkarılmış bunlar Stith Thompson'un Motif Index of Folk Literatür da kullanılan metot esas alınarak verilmiştir. Dördüncü Bölümde Gagauz masallarındaki formeller beş ana başlık altında incelenmiş ve masalların metinleri verilmiştir. Sonuç bölümünde ise elde ettiğimiz sonuçlar üzerinde durularak çalışmamızın genel bir değerlendirmesi yapılmıştır.
Sağlık çalışanlarının iş doyum düzeyinin iletişim sürecine etkisi: Özel bir hastaneye yönelik araştırma

İnsan hayatının önemli bir kısmını gereksinimlerini karşılamak için çalışmaktadır. Çalıştığı ortam kişiyi fizyolojik ve psikolojik olarak etkilemektedir. Bu nedenle çalışanın işinden sağladığı doyum hayatını büyük ölçüde etkilemektedir. Çalışma koşullarının çalışanın beklentilerine uygun olması iş doyum düzeyini olumlu yönde etkilemektedir. Çalışanın iş doyum düzeyinin yüksek olması hem beden sağlığı hem de ruh sağlığı üzerinde olumlu etkilere sahiptir. Çalışanın iş doyum düzeyi aynı zamanda iş ve sosyal hayatındaki iletişimini de olumlu yönde etkilemektedir. Bu çalışmanın amacı sağlık çalışanlarının iş doyum düzeyinin iletişim sürecine olan etkisini incelenmektir. Çalışmada anket yöntemi kullanılmıştır. Bulgular değerlendirilmiş ve iş doyumu ile iletişim arasında pozitif yönde bir ilişki olduğu sonucuna varılmıştır. Sağlık çalışanlarının iş doyum düzeyinin yüksek olması iş ve sosyal hayatındaki iletişimini olumlu yönde etkilediği görülmüştür. Bu çalışma sağlık çalışanlarının iş doyumu ile iletişimi arasındaki ilişkiyi incelemesinden dolayı sağlık kuruluşlarının insan kaynakları politikalarında önleyici ya da sorun çözücü bir etkiye sahip olacaktır.
Kurumsal sosyal sorumluluk perspektifinden marka algısı yaratılması ve sosyal medya kullanımı üzerine bir araştırma

Tarihsel süreç içerisinde işletmeler çeşitli kimlik değişiklikleri yaşamışlardır. Var oldukları ilk dönemlerde birer ekonomik kuruluş olarak faaliyetlerini sürdürmüş ve yüksek kar elde etme misyonunu üstlenmiştir. Bu nedenle toplumun ve çalışanlarının refahı ikinci plana itilmiştir. Sanayi devrimi, 1929 Buhranı gibi dünya üzerindeki gelişmeler, yeni ekonomik sistemler meydana getirmiş ve toplum beklentileri de değiştirmiştir. Bu kapsamda da işletmeler bir sosyal kuruluşlar olarak var olduklarının farkına varmışlardır. Günümüze gelindiğinde ise artık tüketiciler sadece aldıkları ürün ve hizmetin kalitesine bakmamakta, satın aldıkları ürün ve hizmetin arkasındaki işletmenin neler yaptığına da bakmaktadır. Rekabet üstünlüğü sağlayan kurumsal sosyal sorumluluk uygulamaları da hedef kitlenin markaya yüklediği anlamı şekillendirmektedir. Bu noktada işletmelerin gerçekleştirmekte olduğu kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleri tüketicinin beklentilerini karşılamakta ve markaya karşı olumlu bir algı yaratmaktadır. 'Kurumsal Sosyal Sorumluluk Perspektifinden Marka Algısı Yaratılması Ve Sosyal Medya Kullanımı Üzerine Bir Araştırma' adını taşıyan bu tez çalışması bu anlayış doğrultunda şekillendirilmiştir. Birinci bölümde kurumsal sosyal sorumluluk kavramının tarihsel süreç içerisindeki gelişimini, tanımlamalarını, benzer kavramlar ile ilişkisini ve işletmelerin neden bu projelere ihtiyaç duyduğunu araştırmalar ve incelemeler sonunda verilmiştir. Bununla birlikte kurumsal sosyal sorumluluk kavramına yönelik kuramsal yaklaşımlar incelenerek olumlu ve olumsuz yanları vurgulanmıştır. İkinci bölümde ise medya kavramı üzerinde durulmuştur. Piyasaya bağlı medyadaki değişimler, medyadaki yeni kavramı ve buna bağlı olarak gerçekleşen dönüşümler incelenmiştir. Bu bağlamda sosyal medya ekolojisi incelenmiştir. Medyadaki bu dönüşüm beraberinde yeni bir ekonomik sistemi doğurmuş ve enformasyon birer meta olarak kullanılmaya başlanmıştır. İşletmelerde bu dönüşüm içerisinde yer alarak pazarlama ve halkla ilişkiler gibi faaliyetlerini bu alana kaydırmıştır. İkinci bölümde bu ekonomik sistem incelenerek ana hatları çizilmiştir. Üçüncü bölümde ise bahsedilen bütün bu süreç ve bilgiler, mecra seçiminin önemi gibi faktörler, kurumsal sosyal sorumluluk anlayışı, politikaları ile başarılı bir çizgide ilerleyen Turkcell örneği ile pekiştirilmiştir. Turkcell'in gerçekleştirmiş olduğu kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin iletişimi için seçilen mecraların nedeni ve amacına yönelik derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiştir. Bununla birlikte Aydın Üniversitesi Dr. Öğretim Üyesi Deniz Akbulut ve Marmara Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ebru Özgen ile KSS projeleri ve mecra seçimleri hakkında kuramsal olarak derinlemesine görüşme faaliyetleri yürütülmüştür. Bu görüşmeler sonrasında kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin iletişiminin ve mecra seçiminin önemi ortaya çıkmıştır. Hedef kitle ve sosyal paydaşların aktif olarak kullandıkları iletişim mecraları iyi analiz edilmesi ve bu doğrultuda iletişim çalışmalarının yürütülmesi gerektiği ortaya çıkmıştır.
Küresel pazarlamada marka yönetimi ve halkla ilişkilerin etkisi

Ulusal ekonomileri, kültürleri, siyasi ve sosyal ilişkileri birbirine yakınlaştıran küreselleşme kaçınılmaz bir süreç olarak, teleolojinin sağladığı imkanlarla dünyanın tek bir pazar haline gelmesine neden olmuştur. Bu süreci hızlandıran, ürettikleri mal ve hizmetleri dünya pazarına sunan küresel işletmeler, pazar koşullarına yön vermekte, birbirleriyle ve faaliyet gösterdikleri ülkelerdeki yerel şirketlerle kıyasıya rekabet içine girmektedirler. Rekabet ortamında tüketici zihninde; içeriğiyle, fiyatıyla, görünümü ve sunduğu psikolojik değerleriyle farklılaşabilen markalar ön plana çıkmaya başlamıştır. Pazar payının korunması ve rekabette başarılı olabilmek; markaların oluşturulması, konumlandırılması ve yönetilmesi ile mümkündür. Küresel pazarlamada özellikle faaliyet gösterilen ülkedeki çevresel faktörlerin dikkate alınması, işletmenin hedef kitlesini oluşturan çevrelerle olumlu ve güvene dayalı, uzun süreli işbirliklerinin kurulması gerekmektedir. Küresel pazarlamada halkla ilişkiler; ürüne yönelik iletişimlerin tesisi ve kurumsal halkla ilişkiler uygulamaları ile hedef kitle zihninde marka ve kurumun farklılaşarak konumlandırılmasını sağlayacak uygulamalarla marka yönetim sürecinde önemli işlevlere sahiptir.
Marka 2.0 stratejileri bağlamında global markaların sosyal medyada gündem belirlemesi: Markaların 2.0 gündemi

Markaların milyonlarca dolar harcayarak gerçekleştirdikleri tüm iletişim çalışmalarının ana amacı tüketicilerin satın alma davranışlarını kendilerinden yana olacak şekilde değiştirmektir. Bunun için de onların gündemlerine girebilmeye ve stratejiye ihtiyaç duymaktadırlar. Günümüzde bunun en maliyetsiz ve en kolay yolu ise web 2.0 olarak da ifade edilen sosyal medyadır. Bu çalışma çerçevesinde medya, kamu ve siyasal olmak üzere üç gündem evresinden oluşan gündem belirleme çalışmalarına yeni bir gündem evresinin yani marka gündeminin eklenmesi gerektiği üzerinde durulmaktadır. Bu çalışmanın ana konusunu, global markaların sosyal medyada hedef kitleyi olumlu yönde etkileyebilmek için onların gündemlerine nasıl girmeye çalıştıkları, sosyal medyada gündemi belirleyebilmek için hangi marka stratejilerinden yararlandıkları oluşturmaktadır. Bu bağlamda, bu çalışma, global markaların sosyal medya aracılığıyla gündemi nasıl belirlediklerini ve yönettiklerini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bu çalışmada içerik analizi ve online anket olmak üzere iki farklı araştırma yöntemine başvurulmuştur. İçerik analizi 4 farklı sektörden 8 marka üzerinde gerçekleştirilirken online anket sosyal medyada marka takip eden 808 kişi üzerinde uygulanmıştır. Böylece markaların gündemi ile tüketicilerin gündemi arasında bir uyumun olup olmadığı yani markaların sosyal medyada gündemi belirleyip belirleyemedikleri analiz edilmeye çalışılmıştır. Elde edilen bulgulara göre markalar sosyal medyada gündemi belirleyebilmektedirler. Yedi faktörün elde edildiği bu çalışmada, faktörler ile gündeme konu olma ve gündem evreleri arasında anlamlı ilişki olduğu görülmektedir. Benzer şekilde gündem evreleri ile gündeme konu olma arasında da anlamlı ilişki olduğu ortaya konmuştur. Ayrıca bu araştırma, gündem evrelerinin faktörler ile gündeme konu olma arasındaki mediator etkisine de vurgu yapmaktadır.
Halkla ilişkiler yönetiminde dijital dönüşüm

Bu çalışma Bütünleşik Pazarlama İletişimi sonrasında halkla ilişkilerin internetin halkla ilişkiler uzmanları tarafından da mesajlarını iletmekte kullanılmasına davet ettiğini göstermektedir. Mevcut durumda yayınların online ile ilişkisi göz önünde bulundurulduğunda halkla ilişkiler şirketlerinin bu yeni akıma ayak uydurabilmesi için, iletişim çalışmalarına internet üzerinden çeşitlilik getirmeleri gerektiği görülmüştür.
Siyaset ve futbol taraftarlığında bir motivasyon aracı olarak tezahürat ve sloganların retorik çözümlemesi

Siyaset ve futbol, birbirleri ile ilişki halinde olan ve benzer özellikler taşıyan kurumlardır. Bir alandaki değişim ya da gerginlik diğer alana da yansıyabilmektedir. Bu nedenle siyaset ile futbol kurumlarını birbirlerinden ayırarak değerlendirmeye kalkmak doğru bir yaklaşım olmayacaktır. Siyaset kurumunun, spor politikaları ile futbolu şekillendirdiği göz önünde bulundurulmalıdır. Partizan ve holigan davranışları benzerlikler göstermekte, ikisi de birbirine yakın motivasyonların etkisiyle harekete geçmektedir. Partizan ve holiganı harekete geçiren ortak motivasyonlar; Aidiyet İhtiyacı, Biz, Lider, Özgürlükten Korkmak, Farklılıktan Utanmak, Birlikte Hareket Etmenin Keyfine Varmak ve Oyunun Baştan Çıkarıcılığı olarak sıralanabilir. Bu motivasyonlar üzerinden partizan ve holigan kıyaslaması yapıldığında her iki insan tipinin de birbirlerine benzediği ve ortak motivasyonların etkisi altında olduğu görülmektedir. MKE Ankaragücü Spor Kulübü tezahürat ve sloganlarına retorik çözümleme uygulanarak belirlenen motivasyonların taraftarlık ve holiganlık için de geçerliliği sınanmıştır.