turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Bursa'da gıda sanayi işletmelerinde halkla ilişkiler çalışmalarının değerlendirilmesi

İşletmelerin ürettikleri mal ve hizmetlerin pazarda satabilmeleri için buürünlerinin rekabet dolu pazarda rakiplerinden sıyrılarak satılabilecek özelliklere sahip olmaları gerekmektedir. Yani bu ürünlerin tüketicileri satınalmaeğiliminden satın alma eylemine geçirebilecek bir tercih unsuru sağlamaları gerekmektedir. Bunun için de mal ve hizmetlerin rakiplere göre ya çok ucuz olması ya çok teknolojik olması ya da marka olması gerekmektedir. Gereksinimler hiyerarşisi piramidinin tabanında yer alan ve insanlarınaçlık ve susuzluk gibi fizyolojik ihtiyaçlarını gidermeye yönelik olan gıda konusu son derece hijyenik ve teknolojik bir üretim yapmayı gerektirmektedir. Bu anlamda rakiplere göre çok daha ucuza satılması ya da çok büyük teknolojik üstünlük sağlanması mümkün olmayan tarımsal ürünlerde markalaşmayagidilmesi zorunlu hale gelmektedir. Tüm bu markalaşma çalışmaları sırasında işletmelerin pazarlama bileşenleri dahilinde olan tutundurma faaliyetlerine ihtiyaçları bulunmaktadır. Bututundurma faaliyetleri, her türlü reklam ve halkla ilişkiler ile markalaşmayıbünyesinde toplayan pazarlama iletişim yönetimi çalışmalarının bütünüdür. Bursa Ticaret ve Sanayi Odası'nın 2003 verilerine göre Bursa'da satış cirosu bakımından ilk 250 firma içine giren 34 adet gıda tarım ve hayvancılık konusunda faaliyet gösteren firma bulunmaktadır. Bu çalışmada, gıda firmalarının içinde en üst sırada yer alan Sütaş, Marmarabirlik, Aroma, Penguen, Erbak-Uludağ, Erikli ve Kafkas ele alınarak pazarlama iletişim çalışmaları incelenmiştir.
Siyasal reklamlarda lider/parti, lider/aday, imaj/konu öncelik analizi: 2004 yerel seçimlere ve AKP örneği

'Siyasal Reklamlarda Lider/Parti, Lider/Aday, İmaj/Konu Öncelik Analizi: 2004 Yerel Seçimleri ve AKP Örneği' adlı tez çalışması iki bölümden oluşmaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde siyasal kampanya kavramı ve siyasal kampanya çalışmaları ele alınmıştır. Siyasal kampanyaların aracı siyasal reklam kavramının dünyadaki ve Türkiye'deki tarihsel gelişimi de bu bölümde yer almaktadır. Aynı bölüm içinde siyasal reklam araçları ve yayımlanmasındaki yasal koşulları, siyasal reklam türleri, siyasal reklamların etkisi tartışmaları da aktarılmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde ise AKP ve lider Erdoğan hakkında bilgi aktarılmıştır. Çalışmada yapılan analize de ikinci bölüm içerisinde yer verilmiştir. Araştırmanın varsayımına ve amacına uygun olarak AKP'nin 2004 Yerel Seçimleri'nde kullandığı siyasal reklamlar lider-parti, lider-aday, imaj-konu, öncelikleri bakımından bu bölüm içerisinde incelenmiş, araştırma sonuçlan sunulmuş ve değerlendirilmiştir. Araştırmada '2004 Yerel Seçim Kampanyası'nda yer alan AKP siyasal reklamlarında: 1 - Recep Tayyip Erdoğan'ın lider olarak imajı AKP'den, 2- Aday imajı lider ve partiden, 1243- İmaj ise konudan daha çok yer almaktadır.' varsayımı doğrulanmaya çalışılmıştır. Bu amaçla araştırma örneklemine alman AKP siyasal reklamları lider- parti, lider-aday, imaj-konu, öncelikleri bakımından incelenmiştir. Çözümleme yapılırken her bir reklamın lidere, partiye, adaya, imaja, konuya yönelik olup olmadığına bakılmış lider/parti, lider/aday, imaj/konu öncelikleri değerlendirilmiş, karşılaştırılmış ve tablo halinde sunulmuştur. Çalışmanın sonuç kısmında ise araştırmanın analiz kısmında elde edilen bulgular sunulmuş ve yorumlanmıştır. 125
Dijital eşitsizlik ortamında diyalogsal iletişim: Halkla ilişkiler bakış açısıyla bir inceleme

Dijital eşitsizlik hem kamular hem de örgütler için bir gerçektir. Halkla ilişkiler alanında ideal diyalogsal iletişimin gerçekleştirilememesinde dijital eşitsizlik önemli bir bariyer oluşturmaktadır. Bu durum, alan yazınında yer alan bu açığı gidermek amacıyla dijital eşitsizlik bağlamında diyalogsal iletişim üzerine araştırma yapılması ihtiyacı oluşmuştur. Bu bağlamda, dijital eşitsizliklerin farkında olabilmek, dijital eşitsizliklerin olduğu ortamda diyaloğu hayata geçirebilmek ve dijital eşitsizlik ortamında diyalogsal iletişimi sağlamak adına yapılması gerekenler halkla ilişkiler alanında araştırılması gereken bir konu haline gelmiştir. Tez çalışması kapsamında dijital eşitsizlik olgusu diyalogsal iletişim ile birlikte değerlendirilerek yorumlanmaktadır. Çalışmanın araştırma bölümünde ise 65 yaş ve üzeri bireylerde dijital eşitsizlik boyutlarını daha iyi kavrayabilmek amacıyla görüşmeler yapılmıştır. Araştırma kapsamında görüşme soruları yarı yapılandırılmış görüşme formunda oluşturulmuştur. Katılımcılarla derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Soruların içeriği alan yazınından hareketle oluşturulmuştur. Görüşme sonucunda elde edilen veriler temalara ayrılarak betimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Araştırma birimi olarak seçilen Garanti BBVA Bankasının diyalogsal iletişim düzeyi ise Köseoğlu ve Köker (2014) tarafından niceliksel içerik analiz tablosu kullanılarak yapılmıştır. Elde edilen veriler ışığında ileri yaş düzeyindeki bireylerin dijital kullanımları ve diyalogsal iletişim arasındaki ilişkiler ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır.
Dijital oyunlarda hikaye ve hikaye anlatıcılığı:'God of War' örneği

Oyun, pek çok disiplin tarafından ele alınan gerek bireysel gerekse toplumsal anlamda kültürün bir parçasını ifade etmektedir. Oyunun bütün olarak düşünülmesinin yanı sıra içerisinde barındırdığı bir takım bileşenlerin varlığı da göz ardı edilmemelidir. Bireylerin oyun oynama isteğinin ve bu isteğin devam etmesinin en temel karşılığı ise oyunun eğlenceli olması, keyif vermesi ve belli bir takım hikayelere dayandırılmasıdır. Hikaye ve hikaye anlatıcılığı oyun oynama pratiği açısından oldukça önemlidir. Hikayeler oyunun içerisindeki, karakterlerden olay örgüsüne birçok ögenin başlangıcını, yolculuğunu, sona erişini, kısacası oyundaki eylemleri ve evreleri belirler. Özellikle teknolojik gelişmelerle birlikte dijital oyunlar da kullanıcılar tarafından tercih edilen bir anlatı olarak karşımıza çıkmakta, dijital oyun evreni içerisinde hikayeleri de barındırmaktadır. İlk hikaye tanımının Aristo tarafından yapıldığı zamanlardan bugüne farklı birçok disiplin hikaye ve hikaye anlatıcılığı üzerine teoriler ortaya koyulmuştur. Bu çalışmada V. Propp'un 'Masalın Biçimbilimi', A. J. Griemas'ın 'Eyleyensel Örnekçesi' ve C. Booker'ın 'Yedi Hikaye Modeli' temel alınarak 'God of War' oyunu çözümlenmeye çalışılmıştır.
AB ülkelerinde Türkiye'ye ilişkin bilgi kaynağı olarak haberin İngiltere'de Financial Times örneğinde incelenmesi

Bu tezde Türkiye-AB ilişkileri ve üyelik sürecinde Türkiye'nin ekonomik, siyasal, sosyal-kültürel boyutlarıyla ngiltere basınında nasıl yansıdığı ortaya konmuş olacak ve süreçteki problemlerin neler olduğu belirtilerek bu tür çalışmalara kaynaklık etmesi amaçlanacaktır. Bu açıdan bakıldığında ? ngiltere medyasında, Türkiye'deki siyasal, ekonomik, sosyal-kültürel yaşam ve gelişmeler nasıl görünüyor, önyargı var mıdır yoksagerçeği mi yansıtmaktadır? sorusuna cevap aranacaktır. Türkiye-AB ilişkileringiltere basınından örneklerle açıklanmaya çalışılacaktır. Çalışmada Türkiye ile ilgili ngiltere'de medyaya yansımış haberler incelenerek ngiltere'nin, Türkiye'nin adaylığını destekleyip desteklemediği ve ngiliz yazılı basınının en önemli gazetelerinden biri olan Financial Times gazetesinin Türkiye hakkındaki haber içeriklerinin pozitif mi, negatif mi, yoksanötr mü olduğu sınanmaya çalışılacaktır. Türkiye-AB ilişkileri konusunda literatürde ülke bazlı bir araştırma bulunmamaktadır. Bu süreçte en çok reformun gerçekleştirildiği ve 3 Kasım 2002 ve Türkiye'ye müzakere tarihinin verildiği 17 Aralık 2004 tarihleri arasında Financial Times gazetesinde örnek haber incelemeleri yapılarak bu tür çalışmalara kaynaklık edilecektir.
Küreselleşme sürecinde kentlerin imaj ve kimlikleri: karşılaştırmalı istanbul örneği

İçinde bulunduğumuz dönemi de her geçen gün daha çok etkisi altına küreselleşme, dünyanın tek bir mekan olarak algılanabilecek ölçüde sıkışıp küçülmesi anlamına gelen bir süreci ifade etmektedir. Küreselleşmenin etkisinin en çok görüldüğü alanlardan biri de kentler olarak karşımıza çıkmaktadır. Küreselleşme, kenti etkilemesinin ötesinde kentin anlamını ve yapısını tamamen değiştirmiştir. Küreselleşme sürecinde, kentler artık, hem küresel ekonominin beşiği olarak hem de sosyal ve kültürel açıdan dünyaya yön vermektedir. Küreselleşme, ülkeler arasındaki fiziksel ve ekonomik sınırları önemsizleştirerek, ülkelerin ekonomik egemenliklerini törpülerken, küresel ekonomik sistemin temel birimlerini giderek kentler oluşturmaktadır. Küreselleşmenin kentler üzerindeki etkisi incelendiğinde, en önemli etkisinin kentlerin imaj ve kimliği üzerinde olduğu görülmektedir. Bu bağlamda bu çalışmada küreselleşmenin kentlerin imaj ve kimlikleri üzerindeki etkisi incelenmiştir. Küreselleşmeyle birlikte dünya giderek kentlileşirken, kentlerin imaj ve kimlikleri değişmektedir ve kentler küresel bir imaja bürünmektedir. Küreselleşme sürecinde her geçen gün değişen ve küresel bir imaja bürünen kentler, haberleşme, iletişim ve ulaşımda, uluslararası kesişim noktasında bulunmaktadır. Küreselleşme sürecinde kentlerin değişen ve imaj ve kimliklerine örnek olarak İstanbul ve Londra kentleri ele alınarak detaylı bir şekilde incelenmiştir. Küreselleşmenin bu iki kentin imaj ve kimliğini de etkilediği görülmüştür.
Markaların sembolik değerlerinin hedonik tüketime etkisi

Günümüz postmodern tüketim kültürü, bireyi hem psikolojik hem de sosyolojik açıdan etkilemekte; etkisini kimliğin inşası ve sosyal çevre ile iletişim süreçlerinde göstermektedir. Bu doğrultuda tüketimin ihtiyaç ve fayda tatmini yerine duygusal olarak elde edilen tatminleri ortaya çıkarması sonucu hedonik tüketim kavramı gündeme gelmiştir. Hedonik tüketim, tüketimin daha çok duygusal boyutundan haz almak, markalara ait sembolleri tüketmek olarak değerlendirilmektedir. Markalara toplumsal süreç içinde yüklenen ve bireyler arasında paylaşılarak yayılan bu sembolik değerler tüketicilerin marka tercihlerini etkilemektedir. Postmodern tüketici, bir yaşam tarzı çerçevesinde bu yaşam tarzına uygun marka ve sembolleri bir araya getirerek bireyselleştirilmiş bir öykü yaratmaktadır. Bu öyküde kuşkusuz en büyük aktör markalara yüklenen sembollerdir. Bu semboller ve sembollerin yarattığı anlam dünyası bireyin duygu dünyasıyla iç içe geçmişş durumdadır. Markaların sembolik değerlerine karşı duyulan arzular, elde etme ve sahip olabilme güdüsünü ortaya çıkarmakta ve birey sahip olduğu oranda mutlu olurken olamadığı oranda da acıya düşmektedir. Bu kapsamda çalışmanın amacı, postmodern tüketicinin yaşamının merkezinde olan markaları ve sembolik değerlerini inceleyerek hedonik tüketime olan etkilerini ortaya çıkarmaktır. Bu amaçla gerçekleştirilen literatür taramasında ulaşılan verilerin bilimsel bulgularla desteklenebilmesi açısından da nitel bir araştırmaya yer verilmiştir.
Yerel yönetimlerde halkla ilişkiler uygulamaları ve kurum imajı oluşturma teknikleri

'Yerel Yönetimlerde Halkla ilişkiler Uygulamaları ve Kurum imajı Oluşturma Teknikleri' adlı tezimizde amaç, imajın günlük yaşamda yanlış kullanımına işaret ederek, bu kavrama bilimsel bir alt yapı kazandırmak, bu bağlamda kurum imajının günümüzde kazandığı önemi ön plana çıkarmak ve Yerel Yönetimler açısından Kurum imajının ve Halkla İlişkilerin önemini incelemektir. Tez üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde Yerel Yönetimlerde Halkla ilişkilerin önemi irdelenmiştir. Yerel Yönetimlerde Halkla İlişkilerin amaçlan, işlevleri, kullanılan teknikler, örnek uygulamalar ve öneriler vurgulanmıştır. Tezin ikinci bölümünde 'imaj' konusuna kavramsal bir giriş yapılmıştır. İmajın tanımı, tarihsel gelişimi, marka, kurum ve kişisel imaj kavramları, imaj'ı belirleyen etmenler ve imaj analizlerine yer verilmiştir. İmaj analizine ömek olarak da, Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi'nin öğrenciler nezdindeki imajını belirlemeye yönelik bir anket uygulanmıştır. Tezin üçüncü ve son bölümünde ise, Kurum imajının tanımı verilerek, kurum imajının unsurları, kurumlan iyi bir kurum imajına sahip olmaya götüren etmenler, Yerel- Yönetimler açısından kurum imajının önemi ve Yerel Yönetimlerde kurum imajı oluştunılması tekniklerine yer verilmiştir. 3. bölümde, sadece özel sektör işletmelerin değil, kamu yönetimin de iyi bir imaja sahip olmasının önemine değinilmiş ve kamu yönetiminde, özellikle yerel yönetimlerde, yöneten-yönetilen iletişimi çerçevesinde, yönetimin yönetilen nezdinde imajının son derece önemli olduğu, günümüz kamu yönetimindeki işleyişlerden örnekler sunularak anlatılmıştır.' 181
Siyasal iletişimde kamuoyu oluşturma aracı olarak Adalet Yürüyüşü'nün söylem analizi

Bu çalışma kapsamında 15 Haziran 2017 ile 9 Temmuz 2017 tarihleri arasında gerçekleşen Adalet Yürüyüşü'nün, siyasal iletişimde kamuoyu oluşturma çalışması bağlamında, Cumhuriyet Halk Partisi Genel Başkanı Kemal Kılıçdaroğlu'nun seçilen konuşmaları üzerinden söylem analizi yapılarak, bu eylemle kamuoyunun gündemine hangi konunun taşındığı, yapılan yürüyüşün hedef kitlesinin ne olduğu ve Türk siyasi hayatına etkileri ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda çalışma üç bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde siyasal iletişim ve siyasal iletişimin gelişimine vurgu yapılmış, siyasal iletişimin aktörleri ve araçları açıklanmıştır. İkinci bölümde kamuoyunun gelişimi, kamuoyu oluşturan etmenler ve kamuoyu oluşturma araçları incelenmiştir. Analiz kısmı olan üçüncü bölümde CHP Genel Başkan'ı Kemal Kılıçdaroğlu'nun seçilen konuşmaları eleştirel söylem analizine tabi tutularak incelenmiştir. Sonuç bölümünde, söylem analizinde ulaşılan veriler doğrultusunda Adalet Yürüyüşü'nün mesajları, hedef kitlesi ve siyasal hayata dönük etkileri yorumlanarak değerlendirilmiştir.
Hastanelerde halkla ilişkiler ve İzmir'deki hastanelerin halkla ilişkiler faaliyetlerine ilişkin bir araştırma

Sağlık kuruluşlarında yürütülen halkla ilişkiler çalışmaları, hastanenin dışa açılan penceresi olarak özel bir öneme sahiptir. Verdikleri hizmetin özelliğinden, çalışma şartlarından ve yapısından kaynaklanan çeşitli özellikler nedeniyle hastaneler, halkla ilişkiler faaliyetlerine en çok ihtiyaç duyulan kurumların başında gelir. Hastane tanıtımında ve pazarlama faaliyetlerinin genelinde, halkla ilişkilere de büyük rol düşmektedir. Hastanedeki halkla ilişkiler bölümü, hastane yönetiminin izlediği hizmet politikasının ve çalışmalarının halka duyurulması, benimsetilmesi, kuruluşa karşı toplumda olumlu bir tutum yaratılması, halkın kuruluş hakkında ne düşündüğünün ve ondan ne istediğinin öğrenilmesi ve halka işbirliği sağlanmasına ilişkin faaliyetleri yürütür. Ayrıca, hastanenin hizmet olanakları hakkında bilgi vermek suretiyle toplumun işlerini kolaylaştırmak; hastane kararlarının ve politikalarının isabetli olmasını sağlamak gibi görevlerin yerine getirilmesini de sağlar. Bu çalışma, hastanelerde halkla ilişkilerin nasıl algılandığı ve bu bağlamda yapılan halkla ilişkiler faaliyetlerinin neler olduğunu incelemek için yapılmıştır. Birinci bölümde halka ilişkiler kavramı irdelenmiştir. İkinci bölümde ise hastaneler ve hastanelerde halka ilişkiler incelenmeye çalışılmıştır. Bu bölümde hastanelerin tanımı, sınıflandırılması, amaç ve fonksiyonları, özelliği ayrıntılı biçimde ele alınmıştır. Ayrıca hastanelerde halkla ilişkilerin önemi ve gerekliliği, kapsamı, görevleri ve kullandığı araçlar hakkında bilgi verilmiştir. Üçüncü bölümde ise İzmir'deki Hastanelerde Halkla İlişkiler Faaliyetlerine İlişkin Bir Araştırma yer almaktadır. Araştırmada elde edilen bulgular sonuç bölümünde özetlenmekte ve hastanelerde halka ilişkiler faaliyetlerinin geliştirilmesine ilişkin öneriler bulunmaktadır. iv
Marka genişlemesinin kurumsal itibar üzerindeki rolü

Bu çalışmada marka genişlemesinin kurum itibarı üzerindeki rolü araştırılmıştır. Araştırma sonucunda marka genişlemesinin itibarı olumlu yönde etkilediği ortaya çıkmıştır. Bu durumda bir kurum, piyasaya yeni bir ürün sunacağı zaman uygun genişleme yaptığı taktirde mevcut markasını kullanarak piyasaya giriş yapması itibarı açısından olumlu olacaktır. Araştırmanın içerdiği kavramlar, araştırma öncesi yazın taraması yapılarak teorik bölümde bahsedilmiştir. Belirlenen anket formunun yüz yüze anket methodu ile uygulanmasının ardından, sonuçlar analiz edilmiştir.
Futbol kulüplerinin markalaşma süreci: Türkiye ve dünya futbol kulüpleri üzerinden karşılaştırmalı bir analiz

Küreselleşme, pazarlama alanında yaşanan değişim, teknolojinin durdurulamayan gelişimi, işletmeler arasındaki rekabetin hızla artması kurumlar açısından marka olmanın önemini ortaya çıkarmıştır. Marka olmanın önemi arttıkça markalaşma çabaları da önem kazanmaya başlamıştır. 1990'lı yıllarla birlikte endüstriyel bir evrimden geçen futbol kulüpleri spor kulübünden öte birer şirket haline gelmiştir. Futbolda endüstriyelleşmenin getirdiği şirketleşme, kulüplerin marka olmalarını da zorunlu hale getimiştir. Dolayısıyla markalaşma çabaları kurumsal birer işletme haline gelen ve global pazarda yer almak isteyen futbol kulüpleri için de önem arz etmeye başlamıştır. Endüstriyelleşmeyle birlikte markalaşmanın önemini kavrayan kulüpler, markalaşma ekseninde bir spor kulübünden çok daha öte faaliyetlerde bulunmaya başlamışlardır. 'Futbol Kulüplerinin Markalaşma Süreci: Türkiye ve Dünya Futbol Kulüpleri Üzerinden Karşılaştırmalı Bir Analiz' isimli bu çalışma Avrupa'nın ve Türkiye'nin en değerli futbol kulüpleri üzerinden yapılmıştır. Bu tezin birinci bölümünde marka ve markalaşmaya ilişkin kavramlar ele alınarak markalaşma stratejileri ve medya ile ilişkisi bakımından değerlendirilmeye alınmıştır. İkinci bölümde futbol olgusunun küreselleşmeden önceki durumu ve günümüzde endüstriyel bir iş haline dönüşümü esnasında endüstriye eklemlenen yapısı ve bu bağlamda değişim gösteren yapısall ve finansal boyutları incelenmiştir. Çalışmanın üçüncü ve son bölümünde ise Avrupa ve Türkiye'deki futbol kulüplerinin, yapıları belirlenen markalaşma kriterleri çerçevesinde, nasıl ve ne şekilde faaliyet gösterdikleri karşılaştırmalı analiz yöntemi bağlamında değerlendirilmiştir. Tezin sonuç kısmında ise hipotez bulgularına bağlı olarak Türkiye'deki futbol kulüplerine global bir marka olmak için neler yapılması gerektiğiyle ilgili bir model sunulmuştur.
Latino Muslims communities online presence: Sense of virtual community in facebook spaces

Bu çalışmada tezin ilk bölümünde araştırmaya ilişkin giriş bilgileri sunulmakta olup, ikinci bölüm alanyazını; dinin Internet ortamlarında bir bilgi ve tecrübe olarak nasıl göründüğüne dairdir, İslam'ın internetteki ilk dönem varlığı hakkında olması yanında farklı formlarda görüntülerini tartışmaktadır ve sonunda sanal toplulukların ne olduğu ve karakteristiklerine yoğunlaşmaktadır. Üçüncü bölüm bu çalışmanın metodolojisini göstermek ve dördüncü bölüm ise on Latin Müslüman topluluğunun Facebook ortamlarındaki varlığını Sanal Topluluk Aidiyeti, ajandaları ve içeriği, otorite ve hiyerarşik durumu, ve diğer online topluluklarla geniş anlamda bağlantıları analiz edilmektedir. Son olarak beşinci bölümde bulgular yanında ve konuya ilişkin tartışma ve sonuçlara yer verilmektedir.
Kamu diplomasisinin ülke markası oluşumundaki rolü; Rusya örneği

Ülkeler, dünya politikasının birer aktörüdür ve kimliklerini korumak için küreselleşme koşullarında mücadele etmek zorundadır. Küreselleşme sürecine girmiş ülkeler; ekonomi, dış politika, sosyokültürel politika gibi alanlarda rekabet avantajı elde etmeyi amaçlar. Uzun vadede ise, devletin dünya arenasında rekabet kabiliyetini arttıracak en güçlü araçlardan biri ülke markalaşmasıdır. Ülke markası küresel dünyada rekabet avantajı ve siyasi başarının önemli bir faktörüdür. Çalışmada Kamu diplomasisi çeşitleri, yeni kamu diplomasisi kavramı, klasik kamu diplomasisi ile farklar ve benzerlikler, kamu diplomasisinde yeni döneme geçişin önkoşulları ve sonuçları, kamu diplomasisin araç ve teknikleri, kamu diplomasisinde yeni aktörler ve onların rolleri açıklanıyor. Ayrıca çalışmada ülke markası kavramı, ülke markası ve kamu diplomasisi kavramları arasındaki ilişkinin doğası tanımlanıyor, ülke markalaşması ve kamu diplomasisinin kavramsal kökenleri açıklanırken bunun araçlarının sistematik bir analizi yapılıyor. Post-Sovyet Rusya'sının imaj sorunları, yurtdışında yanlış algının sebepleri, yeni kamu Diplomasisinin doğuşu ve güncel sorunlar, Rusya'da ülke markalaşması süreci, ülke markalama politikası için olası senaryolar, ülke markalaşma ve yurtdışında olumlu imaj oluşturmada kamu diplomasisi araçlarının kullanılması açıklanmıştır.
Türkiye'de halkla ilişkiler yüksek lisans eğitimi: Başkent Üniversitesi, Ege Üniversitesi ve İstanbul Üniversitesi örneği

Günümüzde bilgi ve iletişim teknolojilerindeki baş döndürücü gelişme ve yenilikler, ticaretteki artan rekabet, kamuoyu olgusunun genişlemesi ve artan etkisi, halkla ilişkilerin kapsamını genişleterek çağımızım en önemli konularından biri haline getirmiştir. Kurum/kuruluş ve şirketler, toplumun yapısını, özelliklerini, gelenek ve alışkanlıklarını tanımlamak ve kendilerini topluma tanıtmak gereğini halkla ilişkiler aracılığı ile gerçekleştirmektedirler. Bu kapsamda, stratejik düzeyde halkla ilişkiler çözümleri üretebilen ve halkla ilişkileri çift yönlü iletişim süreci olarak kullanabilen, dünya çapında farklı bölgeler ve ülkelerdeki kültürel farklılıkların, sosyo-ekonomik ve politik özelliklerin halkla ilişkiler uygulamalarındaki etkilerini değerlendirebilen, hakla ilişkiler uygulayıcılarına duyulan ihtiyaç giderek artmaktadır. Tüm bu gelişmeler halkla ilişkilerin bir meslek olarak daha çok talep görmesine neden olurken, kurumların halkla ilişkiler uygulatıcılarından beklentileri ve halkla ilişkiler uygulayıcılarının da buna paralel olarak sorumlulukları artmaktadır. Bu sorumlulukların yeterli eğitim almamış kişiler tarafından yerine getirilemeyeceği gerçeği, bu alanda üniversite eğitiminin önemini gündeme getirmektedir. Bu bağlamda, bu çalışmada Türkiye'de yüksek lisans düzeyinde halkla ilişkiler eğitimi incelenmiş, seçilen üç üniversitenin özellikleri, Halkla İlişkiler Eğitim Komisyonunun 2012 yılında hazırlamış olduğu 'Halkla İlişkiler Yüksek Lisans Eğitimi İçin Standartlar' konulu çalışması ışığında değerlendirilmiştir. Bu amaçtan hareketle, çalışmanın birinci bölümünde; halkla ilişkilerin profesyonel alandaki gelişimi ele alınmış, halkla ilişkiler kavramı ve Türkiye'de halkla ilişkilerin gelişim süreci hakkında genel bilgi verilmiştir. İkinci bölümde, halkla ilişkiler eğitimi, dünyada ve ülkemizde halkla ilişkiler eğitiminin gelişimi incelenmiş, ayrıca Halkla ilişkiler Eğitim Komisyonu ve komisyonun hazırlamış olduğu 'Halkla İlişkiler Yüksek Lisans Eğitimi İçin Standartlar' konulu çalışması değerlendirilmiştir. Çalışmanın son bölümünde ise; Halkla ilişkiler Eğitim Komisyonu tarafından hazırlanan 'Halkla İlişkiler Yüksek Lisans Eğitimi İçin Standartlar' ile ülkemizde seçilen üç üniversitedeki halkla ilişkiler yüksek lisans programlarının; Program Yeterlikleri, Kabul koşulları, Akademik Personelin Durumu, sahip oldukları imkanlar, teknolojik imkanları ve özellikle müfredat programları bazında karşılaştırılmıştır. Sonuç ve değerlendirme bölümünde ise, karşılaştırma sonucunda elde edilen sonuçlar analiz edilmiş ve daha iyi bir halkla ilişkiler yüksek lisans eğitimi için yapılması gerekenler değerlendirilmiştir.