turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Sosyal medya reklamcılığı ve etik: Facebook reklamları ve etik değerlerdeki değişim üzerine bir araştırma

Etik, reklamcılık alanında sürekli tartışılan ve gündemde olan bir konudur. İnternetin ve iletişim teknolojilerinin gelişmesi ile birlikte kullanımı her geçen gün artan sosyal medyada ise önceden var olan veya yeniden tanımlanan etik konular karşımıza çıkmaktadır. Sosyal medya araçları içerisinde en fazla kullanılan sosyal ağ olma özelliğine sahip olan mecra Facebook'tur. Bu bağlamda Facebook, hem markalar hem de bireysel kullanıcılar tarafından reklam mecrası olarak tercih edilmektedir. Facebook'ta yayınlanan reklamlarda görülen etik konulara karşı Facebook kullanıcılarının tutumlarının nasıl olduğunun ve bireysel etik ideolojilerine göre tutumlarında bir farklılık olup olmadığının belirlenmesi, bu sosyal ağda yer alan reklamlarda hangi etik ihlallerin yapıldığının ortaya konulması ve açıklanması bu çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Bu amaç doğrultusunda hazırlanan anket formu, kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenen ve Facebook kullanan Gümüşhane Üniversitesi öğrencilerine uygulanmış ve 828 anket analiz edilmiştir. Araştırmaya katılanların bireysel etik ideolojilerinin belirlenmesinde Donelson R. Forsyth'nin (1980) geliştirdiği Etik Durum Ölçeği kullanılmıştır. Bu çalışmada Facebook reklamlarında görülen etik konular; 'Yoğun Reklama Maruz Kalınması, Mahremiyeti Korumak ve Kişisel Bilgilerin Güvenilirliği, Aldatıcı ve Yanıltıcı Reklamlar, Çocukları Hedef Alan Reklamlar, Cinsellik Unsurları İçeren Reklamlar, Geleneksel Medyada Reklamı Yasak Olan Ürün ve Hizmetleri Reklamı, Telif ve Sınai Mülkiyet Hakkı' olarak tespit edilmiş ve açıklanmıştır. Yapılan analizler sonucunda ise Facebook reklamlarında görülen etik konulara karşı kişilerin tutumlarında, bireysel etik ideolojilerine ve cinsiyetlerine göre farklılıklar görülmüştür.
Coca Cola'nın Türkiye'deki glokal reklam stratejilerinin kültürel göstergeleri açısından analizi

Küreselleşmenin etkisinin artması ile ortaya çıkan global reklam kavramı, 1960'lı yıllarda farklılaşan tüketici tercihleri ile yerel eğilim göstermeye başlamıştır. Bu bağlamda 'evrensel düşün, evrensel hareket et' yaklaşımları yerini yerelliğin önem kazandığı bir anlayışa bırakmıştır. Zira global nitelikte faaliyet gösteren şirketler reklamlarında yerel kültürlere ait olan unsurları kullanma yoluna gitmeye başlamıştır. Dünyadaki en önemli küresel boyutlu şirketlerden biri olan Coca Cola da yerel nitelikteki özellikle kültürel unsurları glokal reklamlarında sıklıkla kullanmaya yönelmiştir. Bu sayede değişik hedef kitlelerin kültürel değerlerine bağlı olan farklı hassasiyetlerini dikkate aldığını ve bu kültürün bir parçası olduğunu vurgulamaya çalışmaktadır. Bu çalışma, Coca Cola'nın Türkiye'de Ramazan ayında yayınlanan reklam filmlerinde hangi kültürel kodları ön plana çıkarıldığını tespit etmeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda küresel marka değeri taşıyan Coca Cola'nın 2013- 2019 yıllarında Ramazan ayı içerisinde yayınlanan 6 reklam filmi göstergebilime bağlı kalınarak, Rengin Küçükerdoğan'ın geliştirdiği seçmeci ve çok boyutlu yöntemden uyarlanarak incelenmiştir.
Sms reklamlara ilişkin faktörlerin tüketicilerin tutumları ve satınalma niyetleri üzerindeki etkilerinin belirlenmesi

SMS REKLAMLARA İLİŞKİN FAKTÖRLERİN TÜKETİCİLERİN TUTUMLARI VE SATINALMA NİYETLERİ ÜZERİNDEKİ ETKİLERİNİN BELİRLENMESİERFAN POURGHAZCep telefonları gibi mobil araçların hızla yaygınlaşması, pazarlamacılar ve reklamcılar açısından yeni bir yöntem meydana getirmiştir. Günümüzde cep telefonları ile reklamlar yapılmaktadır. Bu araştırmada SMS reklamlara ilişkin faktörlerin tüketicilerin tutumları ve satın alma niyetleri üzerindeki etkilerini açıklamakta ve aynı zamanda tutum faktörünün niyet üzerindeki etkisi de incelenmektedir. Bu çalışma, SMS reklamcılığına yönelik tutumu etkileyen faktörler olarak eğlence, rahatsız edicilik, güvenilir, kişiselleştirilmiş ve bilgilendirici faktörlere dayandırılmıştır. Gerçekleştirilen yapısall eşitlik modellemesi analizine göre modelin anlamlı olduğu görülmektedir. Etkili olan faktörlerden bilgilendiricilik, eğlendiricilik ve kişiselleştirme boyutları tutumu istatistiksel olarak pozitif bir şekilde etkilemektedir. SMS reklamı etkileyen faktörlerden diğeri olan rahatsız edicilik faktörü ise tutumu istatistiksel olarak anlamlı bir şekilde negatif olarak etkilemektedir. Tutum ise satın alma niyeti istatistiksel olarak anlamlı bir şekilde pozitif olarak etkilemektedir. Bu süreçte önce SPSS programı ile keşfedici faktör analizi yapılmıştır daha sonra AMOS ile doğrulayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Regresyon analizi ve yapısall eşitlik sonuçları, tüm bu faktörlerin, güvenilirlik dışında, SMS reklamcılığına yönelik tutumu etkileyen önemli faktörler olduğunu ve bilgilendiricilik en önemli faktör olduğunu göstermektedir. Tüketicinin tutumu tüketicinin satın alma niyetini de etkilediği tespit edilmektedir.
Televizyon reklamlarında mizahın kullanımı

Çalısma, Türkiye'de 2004 yılında ulusal televizyon kanallarında yayınlanan mizah içerikli reklamlar belirlenerek, bu reklamlarda mizahın nasıl kullanıldıgını ve hangi türmizahın tercih edildigini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Çalısma üçü teorik, biri uygulama kısmının yer aldıgı dört bölümden olusmaktadır. 2004 yılında ulusal kanallarda yayınlanan yaklasık 4500 reklamdan mizah içerikli olduğu belirlenen 694 reklama içerik analizi uygulanmıstır. Veri girisi ve çözümlemesi SPSS 11.0 istatistik programıyla gerçeklestirilmistir. Mizah reklamları, kaynagına göre reklam veren firma, ürün-hizmet grubu, reklam süresi, yaratıcı mesaj stratejisi, yapım tarzları, yapımformatları, yapım teknikleri, mizah türü, mizahi karakterler, ünlü oyuncu kullanımı, mizah ögeleri, genel mizah türleri kategorilerine göre degerlendirilmistir. Elde edilen bulgulara göre, ürün/hizmet grubu açısından yiyecek-içecek reklamlarının, yaratıcı mesaj stratejisi bakımından konumlandırma stratejisinin, yapım formatlarındanöyküsel anlatımın, mizah türlerinden ifadenin, mizahi karakterlerden uzman kisinin, reklam süresi açısından 21-30 sn arasındaki reklamların mizah reklamlarında tercih edildigi görülmüstür.
Televizyon reklamlarının tüketicilerin marka değeri üzerindeki etkisi: Türkiye'deki süper lig maçları esnasında gösterilen televizyon reklamlarıyla ilgili bir uygulama

Bu yüksek lisans tez çalışmasında, televizyon reklamlarının marka değerine etkisi araştırılmıştır. Televizyonun herkese ulaşabildiği günümüzde işletmeler ürünlerini tanıtmak için yoğun çaba içerisindedir. Tüketicilerle en rahat şekilde iletişim kurabildikleri televizyon reklamlarıyla ürün çeşitliliği içerisinde kendi markalarını almaları için mücadele etmektedirler. Bu anlamda televizyon reklamlarının marka değerine etkisinin ne olduğuna yönelik bir çalışma yapılmıştır. Araştırma Çanakkale ilinde süper lig maçları esnasında 395 kişi ile yapılmıştır. Araştırmada yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır. Maç esnasında gösterilen televizyon reklamlarının marka değerine etkisini belirlemek amacıyla akılda kalan ilk reklam tüketicilere sorulmuştur. Sonuç olarak lig maçlarına sponsor olan Turkcell'in çıkması televizyon reklamlarının etkili olmadığını sponsorluk gibi diğer araçlarla desteklenmesi gerektiğini ortaya çıkartmıştır. Marka değer özelliklerini belirlemek amacıyla belirlenen dört durum ile ilgili farklı sonuçlar elde edilmiştir. Bu sonuç, farklı tüketici gruplarının farklı marka değeri özelliklerine önem verdiğini göstermektedir. Bu durumda işletmelerin genel reklamların yanı sıra özel tüketici gruplarına yönelmesi gerçeğini ortaya koymaktadır.
Reklam fotoğrafçılığında manipülasyon uygulamaları: Uygulamalı örnekleri ve göstergebilimsel analizleri

Günümüz dünyasında görsellik oldukça önemli bir kavram haline gelmiştir. Gelişen teknolojiyle birlikte görsel iletişim de hızla değişime uğramış ve dolayısıyla fotoğraf reklamcılık sektörü için ciddi bir ihtiyaç haline gelmiştir. Reklam fotoğrafları, bir ürünün ya da hizmetin tanıtılması, tutundurulması ya da satışının sağlanması amacı ile çekilen ve tüm detayları üzerine kafa yorulmuş etkili, nitelikli fotoğraflardır. Estetik unsurlarla bezenmiş ve izleyici için ideal olanı sunan fotoğraflardır. Manipülasyon kavramı, dijital alanda yaşanan gelişmelerle hayatımızdaki yerini almıştır ve bilinenin aksine sadece çekim sonrasına ait bir kavram ya da uygulama değildir. Manipülasyon daha çok reklam taslağının ortaya çıktığı aşamada oluşmaya başlayan bir yaratıcı fikir ürünüdür. Yani fotoğrafın her aşamasında bir manipülasyondan bahsetmek mümkündür. Manipülasyon, fotoğrafçıya sınırsız, daha doğrusu hayal gücü ve yetenekleriyle sınırlı bir özgürlük alanı sunar. Ayrıca onun sektörün beklentilerini sadece fotoğraf makinesiyle karşılayabilmesi mümkün değildir. Bu sebeple, fotoğrafçının zihnindeki tasarımı fotoğraf karesine yansıtabilmesi için manipülasyona ihtiyaç duyması, günümüz şartlarında son derece doğaldır. Bu çalışmada, Fotoğraf, Reklam Fotoğrafı ve Manipülasyon kavramları kapsamlı bir biçimde ele alınmış; Manipülatif tekniklerden faydalanılarak üretilen reklam fotoğraflarının göstergebilimsel analizleri yapılmıştır. Fakat burada daha çok manipülasyon kavramının en sık kullanıldığı süreç olan, çekim sonrası aşamalara değinilmiş ve nihai halini almış bu reklam fotoğraflarının göstergebilimsel analizlerini yapılmıştır.
Epitomizing the 21st century Filipino women through visual advertisements in the Philippines

Filipinli kadınlar, 1500'lerde başlayan batı ülkelerinin çoğul sömürgeleştirilmesi nedeniyle eşitsiz muamele görmeye başlamaktadır. Özellikle eğitim, politika ve medeni haklar konusunda eşit fırsat tanınmamaktadır. Filipinli kadınlar, bugüne kadar eşit haklara ulaşmak Amacıyla uzun süre uğraşmıştır. Modern zaman, eşit fırsatlara ulaşmalarına yardımcı olmuştur. Fakat Filipinli kadınlar gerçekten toplum tarafından iyi muamele edılmaktadır mı? Bu çalışma, özellikle reklamcılık alanında, toplumsal cinsiyet eşitliği mücadelesine katkıda bulunmayı amaçlamaktadır. Daha önceki araştırmalar, Filipinli kadınların 1900'lerde reklamlarda klişeleştirilmiş ve yanlış tanıtıldığını göstermiştir. Bu araştırmanın amacı, günümüzde Filipinli kadınların reklamda nasıl tanımlandıklarını açıklamaktadır. Önemli değişiklikler varlık kazanmaıştır mu? Modern bir dünyada çağdaş bir kadın olarak Görülmesini sağlamıştır mı ? Bu çalışmada Filipinler'deki 225 televizyon ve basılı reklamları analiz etmektedir. Bu çalışma, Filipin topluluğunun önemli ölçüde değiştiğini, dönüştürülmüş ve ilerlediğini tespit etmiştir. ancak, reklamlardakı kadınların tasviri değişmemiştir. Bu çalışma aynı zamanda kadınları baskı reklamlarında modernize etme girişimlerinin olduğunu da bulmakatadır. Ancak, Filipinli kadınların reklamlarla ilgili tasvirlerinin geliştirilmesine yardımcı olacak önemli bir etkisi olmamıştır.
Sosyal tasarım: Tasarımcının vicdanına ve yeni sosyal rolüne yönelik nitel bir inceleme

Tasarım, yaratıcılık temelli bir eylem olarak toplumların değişim sürecinde doğrudan veya dolaylı olarak etkide bulunmaktadır. Burada toplumsal değişim için hangi tür etki davranışının gerekli olduğunu ayırt etmek önemlidir. Tasarım ile sosyal alanın inşası arasındaki bağın değişen biçimleri, tasarım önceliklerinin belirlenmesine zemin hazırlayan yeni yaklaşımları ortaya çıkarmıştır. Sosyal tasarım modeli, tasarımcıların içerik ve biçim üreticileri olarak tüketim değerlerinin üretiminden ziyade, insanın temel ihtiyaçlarını kavrayan, gerçekçi ve etik bir yaklaşımla kendisini yeniden konumlandırması gerektiğini göstermektedir. Ancak tasarımın sosyolojik bağlamını ele alan kuramsal çalışmalarda toplumsal değişim ve tasarımın makro ve mikro bağlantısı hala açık sorulardan biridir. Bu çalışmada yeni bir paradigma olarak sosyal sorumlu tasarım bakış açısının tasarım uygulayıcısındaki karşılığı ve etik süreci incelenmektedir. Bununla birlikte tasarımcının mevcut küresel üretim-tüketim ilişkisi içindeki konumunun ve potansiyelinin sorgulanmasıyla başlayan sürecin güncel uygulamalara yansımasına ilişkin yeni açıklamalar getirilmeye çalışılmaktadır. Bu amaçla deneyimli tasarımcılarla yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiş; Türkiye'den 10, çeşitli Avrupa ülkelerinden 10 olmak üzere toplamda 20 kişi ile yüz yüze yapılan görüşmelerde elde edilen araştırma verileri betimsel analize tabi tutulmuştur. Araştırma sonuçlarında etik kaygıların rehberliğinde sorun çözme yöntemlerinin tespiti ve tamamlayıcı rolü tasvir edilerek bunların toplumsal nüfuz modeline dair bir yorumu sunulmaktadır. Tasarımcıların vicdan ve etik sorgulamaları, yeni sosyal rollerine ilişkin farkındalıkların geliştirilmesi ve sosyal duyarlılığın sağlanmasındaki önemini destekler niteliktedir. Ek olarak, etik sorgulamalarda estetik önceliklerden ziyade sosyo-ekonomik ve kültürel şartların belirleyici olduğu görülmektedir. Ancak üretim-tüketim süreçlerine eleştirel ve öz-sorumlu yaklaşımları değerlendirildiğinde taşıdıkları yüksek potansiyel kayda değer bulunsa da tasarımcı tarafından tetiklenecek olası sosyal değişim bakımından sosyal tasarım faaliyetlerine yansımasının sınırlı olduğu anlaşılmaktadır.
Stellenwert der 'frau' in den Türkischen und Deutschen werbetexten. -Ein beitrag zur verleichenden sprachanalyse und kritik der frauendiskriminrerung in der werbung

Reklamlar, kitle iletişiminin en önemli parçalarından biridir. Dolayısıyla insan yaşamının da vazgeçilmez bir unsurudur. Her gün radyoda, televizyonda ya da medyada pek çok reklamla karşı karşıya geliriz. Bu karşılaşmalar o kadar sık olur ki. bazen onları algılamayız bile. Ancak bazı reklamlar var ki, bunlar da alıcının dikkatini çekebilmek için çok ilginç dilsel ve dil dışı göstergeler kullanılır. Reklamların en önemli özelliği kuşkusuz dikkat çekmektir. Reklamcılar dikkat çekebilmek için her türlü malzemeden- yararlanırlar. Reklam metinlerinde kadın kullanımının özel bir yeri vardır. Zira kadın resmi, hem erkek hem de kadın alıcılar üzerinde olumlu yönde etki etmekte'dir. Bu özelliğinden dolayı uzun yıllardan beri kadın, reklamlarda kullanılmıştır. Reklamlarda her türlü dilsel ve dil dışı göstergelerin kullanılmasından yanayız. Ancak kadının, reklam metinlerinde bir seks aracı olarak kullanılmasını hem insan haklan hem de toplumsal ahlak açısından doğru bulmuyoruz. Biz bu çalışmamızda Türk ve Alman reklam metinlerinde kadın kullanımını ele alarak, bu metinleri göstergebilimsel açıdan yorumlamaya çalıştık. Ayrıca kullanılan imajları sınıflandırarak, hangi kategorilerin daha çok kullanıldığını bulmaya çalıştık. Bu reklam metinlerinde kullanılan tümce ve sözcüklerin de karşılaştırılmasını yaparak, ne tür kullanımlar olduğunu araştırdık. Bu çalışmada amacımız, insan haklarına ve toplumsal ahlaka uygun reklamların oluşturulmasına katkıda bulunmaktır. Zira insan onuru bize göre insan yaşamının en önemli öğesidir ve zedelenmemesi gerekir.
Türkiye'de televizyon reklamlarının denetimi ve örnek uygulamalar

Bir ürün veya hizmetin, satılmasını, satın alınmasını veya kiralanmasını sağlamaya, bir davayı veya fikri yaymaya veya reklamın istediği başka etkileri oluşturmaya yönelik, bir bedel karşılığı veya benzeri bir düşünceyle reklamcıya iletim zamanında tahsis edilen kamuya yönelik duyurular reklam olarak tanımlanır. Reklamlar, tüketicinin veya reklamcının hedeflediği kitlelerin reklam yapılan konuda doğru bir seçim yapabilmesini sağlayacak bilgileri içermek zorundadır. Reklamın, tüketiciye ve topluma karşı sorumluluğu çerçevesinde yasal, ahlaki, dürüst ve doğru olması gerekmektedir. Günümüzde reklamı, en etkin bir biçimde geniş kitlelere ulaştıran iletişim araçları arasında televizyon başı çekmektedir. Bu nedenle televizyon reklamlarının denetlenmesi yanlış yönlendirmelerin engellenmesi için bir zorunluluk olarak karşımıza çıkmaktadır. Türkiye'de televizyon reklamları üzerinde yapılan denetim, televizyon yayınlarının bütünü çerçevesinde ele alınması nedeniyle toplumun haber alma özgürlüğünü kısıtlayacak bir sonuca ulaşarak ekran karartmayla sonuçlanmaktadır. 'Türkiye'de Televizyon Reklamlarının Denetimi ve örnek Uygulamalar' adlı bu çalışmada, televizyonların yayınladıkları reklamlarda uymak zorunda olduğu ilkelerle, reklamların denetim mekanizmalarının önemi anlatılmıştır. Türkiye ve çeşitli ülkelerdeki uygulamalar karşılaştırılmış, eksiklikler vurgulanarak, reklamda özdenetimin önemi üzerinde durulmuş ve çözüm önerileri sunulmuştur.
Tüketici toplumsallaşması ve reklamın rolü

Tüketim, toplumları incelemek için önemli bir unsurdur. Bireylerin toplumun bir parçası olması süreci olan toplumsallaşma, geçmişşten günümüze farklı şekillerde gerçekleşmektedir. Tüketim eyleminin toplumsal bir davranış olarak yaygınlık kazanması ve bireylerin, tüketim eylemi ile topluma dahil olma süreci ise, Sanayi Devrimi'nin getirdiği toplumsal ve ekonomik değişimlerin sonucudur. Bu çalışma da Sanayi Devrimi'nden günümüze kadar, tüketim, bireylerin tüketim eylemi ile topluma dahil olma süreçleri açısından değerlendirilmiş ve tüketici toplumsallaşmasının ne şekilde gerçekleştiğine ilişkin çeşitli örnekler verilmiştir. Çalışmamızda ayrıca, yeni medyadaki reklam içerikli uygulamalar değerlendirilerek, tüketici toplumsallaşmasının günümüzde ne şekilde gerçekleştiğine yer verilmiştir.
Lüks markaların kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarına yönelik bir araştırma

Tarihin her döneminde giyime, giyim şekline ve giysilere farklı anlamlar yüklenmiştir. Özellikle günümüz kapitalist sistemin yarattığı düzende giysiler temel fonksiyonel özelliklerinin dışında kimlik yaratmanın, bir sınıfa tabi olmanın, farklılaşmanın ve statü sahibi olmanın bir aracı olarak görülmüştür. Bu yaklaşım zaman içinde lüks giyim anlayışı olarak anlam kazanmıştır. Lüks giyim, tarihsel süreç boyunca temel anlamını ve değerini kaybetmeden günümüze bazı dönüşümlerden geçerek gelmiştir. Bu durum lüks tüketicisini de dolayısıyla onun lüksten beklentilerini dönüştürmüştür. Değişim yeni değerler, ihtiyaçlar ve beklentiler ortaya çıkarmaktadır. Günümüz tüketicisi artık sadece fizyolojik ihtiyaçları gidermek için tüketmediği ürün/hizmetleri üreten markaların da sadece üreten yönleriyle ön plana çıkmalarını sorgulamaktadır. Araştırmalar göstermektedir ki özellikle lüks tüketicisi markalardan ürün/hizmet üretimi dışında, ekonomik kaygı duymadan toplum yararına çalışmalarda bulunmayı talep etmektedir. Bu durum lüks markaların iletişim ve pazarlama stratejilerinde de farklılaşmayı gerektirmiştir. Böylece lüks marklar tüketicilerin beklentilerini karşılamak ve ulaşılamaz olma durumlarını sürdürebilmek amacıyla kurumsal sosyal sorumluluğa yönelmişlerdir. Günümüzde kurumsal sosyal sorumluluk olgusu; takdir edilmenin, farklılaşmanın, saygın olmanın ve tercih edilmeyi sağlamanın en önemli unsurlarından biri olabilmektedir. Lüks markalar için her şeyin benzeştiği bir sistemde kurumsal sosyal sorumluluk bu benzerlikten çıkmanın en önemli araçlarından biri olabilmektedir. Tez çalışmasının amaçlarının büyük bir bölümünü oluşturan bu değerlendirmeye göre; lüks markalar kurumsal sosyal sorumluluğu ayrıcalıklı olmanın, imaj ve itibar kazanmanın bir aracı olarak görmektedirler. Tez kapsamında lüks markaların sosyal sorumluluk çalışmalarını neden ve nasıl yaptıkları yapılan araştırmalar sonucunda elde edilen verilerden yola çıkılarak bir nitel araştırma çerçevesinde ele alınmıştır. Araştırma sonucunda lüks markaların yaptıkları sosyal sorumluluk projeleri ile hedefledikleri sonuca ulaşıp ulaşamadıklarına dair saptamalara yer verilmiştir.
Kurumsal kimlik ve marka imajı oluşturmada IKEA örneği

Günümüzde birçok kuruluş, toplam kalite anlayışını benimsemiş ve kurumsal bir stratejiyle kurumsal kimliğini oluşturma çabası içine girmiştir. Bu proje ile kurumsal kimlik tasarımında markalaşma yolunda tasarım unsurları arasında eşgüdüm sağlama, kurum hakkında olumlu ve akılda kalıcı bir izlenim yaratabilmek için izlenilecek yollar anlatılmaktır. Bu yol ve yöntemler, kurumsal kimlik oluşturmada grafik tasarım ilke ve öğelerini kullanarak; görsellerin hazırlanması ve uygulanmasında başarılı örnekler veren, tasarımlarında sadelik ve işlevselliği temel alan IKEA örneği ile ortaya çıkmaktadır. IKEA örneğinden yola çıkılarak hazırlanan bu araştırmada, reklam sektörünün başlıca hedeflerinden biri olan kurumsal kimlik kavramından başlayarak, özellikle marka imajı yaratma sürecinde durulmuş ve bu sürecin kurumsal reklam çeşitleri ile desteklendiğinde hedef kitle üzerinde yarattığı etkiye değinilmiştir. IKEA yetkilileri ile ilişki kurularak gözlem ve incelemeler ile sürdürülen çalışmada şirketin kuruluşundan bugüne kadar yaratmış olduğu marka imajı, şirketin diğer konumlandırma stratejilerinin yanı sıra, reklam kampanyaları için birlikte çalıştığı ajansların hazırlamış olduğu tasarımlar ile ilişkilendirilmiş, dolayısıyla tarihsel betimleme yöntemi kullanılarak örnek üzerinden kurumsal kimlik tasarımlarının marka imajı yaratma süreci ile bağlantısı değerlendirilip, nitel bir araştırma gerçekleşmiştir. Görsel iletişimde büyük payı olan kurumsal kimlik tasarımları topluma kolay ve etkili bir şekilde ulaşmaktadır. Bu nedenle bir eğitimci ve grafik tasarımcı olarak, yüksek lisans düzeyindeki öğrencilerin topluma karşı görev ve sorumlulukları artmaktadır. Bu araştırmanın; grafik tasarım öğrencilerini ve bu alanda çalışan tasarımcıları bilgilendireceği, ürün ya da hizmetlerin yanı sıra, bu ürün ya da hizmeti üreten kurumun da ulusal ve Uluslararası düzeyde tanıtılmasına yardımcı olacağı ve bu yolla tüketiciyi eğiteceği düşünülmektedir.
Halkla ilişkilerde sosyal medya kullanımı ve sosyal medyada pazarlama: Bizce Tanıtım Halkla İlişkiler Ajansı ve Sesli Harfler Dijital Reklam Ajansı örneği

Sosyal medya, internette ve elektronik ortamlarda diğer insanların deneyimlerini, bilgilerini paylaşmak ve tartışmak amacıyla kullanılmaktadır. Sosyal medya araçları son dönemlerin en çok tercih edilen dijital mecrasıdır. Şirketlerin hem tüketicileri hakkında çok daha detaylı bilgi edinebilmesini hem de ürünleri hakkında yapılan yorumları tüketicilerin tutumlarını, tercihlerini, yaşamlarını ve isteklerini takip edebilmelerini sağlamaktadır. Sosyal medya ağları artık herkes tarafından her yerde kullanılabilmektedir. Günümüzde en çok kullanılan sosyal medya ağları Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin ve Youtube'dur. Tüm sektörler gibi halkla ilişkilerde sosyal medyanın önemini anlamış, sosyal medya mecralarını ve sosyal medyayı pazarlama amaçlı kullanmaya başlamıştır. Bu nedenle araştırma da halkla ilişkilerde sosyal medya kullanımı ve sosyal medyada pazarlama ele alınmıştır. Ayrıca araştırmada bir halkla ilişkiler ajansı ve bir reklam ajansı ile sosyal medya kullanımı ve sosyal medya pazarlaması ile ilgili mülakat yapılmıştır. Araştırmanın amacı, halkla ilişkilerin sosyal medyayı kullanımı ve halkla ilişkiler ajansı ile reklam ajansının sosyal medya kullanımının karşılaştırılmasıdır. Ajanslar ile yapılan mülakatlar sonucunda reklam ajansının sosyal medyayı daha aktif ve daha bilinçli kullandığı görülmektedir. Ajanslar yaptıkları çalışmalarda, çalıştıkları kurumlardaki halkla ilişkiler uzmanı, pazarlama uzmanı ve sosyal medya uzmanı ile beraber çalışmaktadır. Ajanslar tarafından en çok Instagram ve Facebook kullanılmaktadır. Böylelikle halkla ilişkiler ajansı ve reklam ajansının sosyal medyayı kullanımı ve ajansların pazarlama amaçlı yaptıkları çalışmalar incelenmiştir.