turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Kültürlerarası iletişim kapsamında yabancı dil öğretim yolu ile kültür aktarımı ve duyarlılık kazanımı: Örnek kitap incelemesi

Bir iletişim aracı olan dil, ait olduğu toplum ku ltu ru nu n hem bir öğesi hem de kültür aktarımının taşıyıcısıdır. Dolayısıyla yabancı bir dil öğrenmek, dilin yalnızca yapısall detaylarını öğrenmek değil, o dilin ait olduğu ku ltu ru de öğrenmek demektir. Böylesi bir kazanım kişiyi, hedef kültürün ait olduğu toplumun duygu ve du şu nce du nyasına açar ve taşır. Bu tez çalışmasında amaç, kültürlerarası iletişim kapsamında yabancı dil öğretimi yolu ile kültür aktarımı ve duyarlılık kazanımı ele alarak, Türkçe'nin yabancı dil olarak öğretiminde kullanılan ders kitaplarındaki kültürel öğelerin incelenmesi yoluyla kültür aktarımının ne ölçüde gerçekleştirildiğinin tespitidir. Kitaplarda tespit edilen kültürel unsurlar temel ve alt kültür öğeleri olarak sınıflandırılıp, her bir kitabın hangi temel ve alt kültür öğelerini içerdiği ve kültür aktarımının nasıl yapıldığı ele alınarak yorumlanmıştır. İnceleme, aktarımı yapılan ku ltu rel unsur içeriğinin konusuna bağlı olarak belirlenen ku ltu rel temel ve alt ögeler sınıflaması doğrultusunda yapılmıştır. İnceleme kapsamına alınan kitaplar Yeni Hitit Yabancılar için Tu rkçe Ders Kitapları Seti, İstanbul Yabancılar için Tu rkçe Ders Kitapları Seti ve Gazi Üniversitesi Yabancılar İçin Tu rkçe Ders Kitapları Setidir. Söz konusu kaynaklar, belirlenen temel ve alt kültür ögelerinin aktarımı açısından incelendiğinde, bilgi içeriklerinin hem tu r ve içerik hem de güncellik açısından yetersiz kaldığı tespit edilmiştir. Kültür aktarımının her açıdan etkili ve işe yarar sonuçlar vermesi için yabancı dil öğretiminde kullanılan kaynak kitapların bazı açılardan desteklenmesi ve aktarımı yapılması planlanan kültür öğelerinin daha özenli seçilip sistematik bir şekilde planlanarak sunulması gerektiği sonucuna ulaşılmıştır.
Selendi ilçesindeki yaygın halk inanışları ve bu inanışlardaki eski Türk inancının izleri

'Selendi İlçesindeki Yaygın Halk İnanışları ve Bu İnanışlardaki Eski Türk İnancının İzleri' adlı çalışmamız Giriş ve İki bölümden oluşmaktadır. Giriş kısmında ilçenin tarihi ve coğrafyası hakkında bilgi verilmiştir. Birinci bölümde, Selendi ilçesindeki Yaygın Halk İnanışları gözlem ve mülakat yoluyla araştırılmıştır. İkinci bölümde ise bu yaygın halk inanışlarının Eski Türk İnancıyla bağlantısı ortaya konmuştur. Bu çalışma bibliyografya ve ekler kısmıyla sona ermektedir.
Sanal ortamda halkla ilişkiler yönetiminin insan kaynakları seçim, yerleştirme ve geliştirme süreçlerine etkisi

Günümüzde kurumların işleyiş sürecinde her aşamada bilgi teknolojilerinin kullanıldığını görülmektedir. Halkla ilişkiler yönetimi ve insan kaynakları yönetimi de işletmenin her alanında olduğu gibi sanal ortam uygulamalarında yaşanan gelişmelerden etkilenmekte ve bu uygulamaları kullanmaktadır. Bu kapsamda hazırlanan bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde sanal ortam kavramı ve gelişimi, bilgi iletişim teknolojileri ve bilgi toplumunun özellikleri, web 1.0, web 2.0 ve web 3.0 kavramları, internet kullanım alanları, sanal topluluklar ve özellikleri, halkla ilişkiler kavramı ve gelişimi ve kapsamı, halkla ilişkilerin amaçları ve işlevleri aktarılmaktadır. Ayrıca sanal ortamda halkla ilişkilerin amacı ve kapsamı, hedef kitleler ve elektronik halkla ilişkiler, internet ortamında halkla ilişkiler açısından tanıma ve tanıtma işlevleri, elektronik halkla ilişkiler türleri, sosyal medya kullanımı ve halkla ilişkiler, mobil iletişim ve halkla ilişkiler, sanal ortamda halkla ilişkilerin ölçümlenmesi ve değerlendirilmesi, halkla ilişkiler yönetimi ve e-halkla ilişkiler, örgüt yapılanmalarına etkileri, ajans yapılanmalarına etkileri, halkla ilişkiler uzmanlarına ve eğitim programlarına etkileri konuları ele alınmış, bu konuda kapsamlı bir literatür taraması yapılmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde ise insan kaynakları seçim, yerleştirme ve geliştirme süreçleri detaylı bir literatür taraması sonucunda aktarılmıştır. Üçüncü bölümde ise öncelikle halkla ilişkiler ve insan kaynakları yönetimi ilişkisi ve bu alanlar arası işbirliğinin önemi, sanal ortamda halkla ilişkiler uygulamalarının insan kaynakları yönetiminde kullanımı konuları aktarılmaktadır. Ardından çalışma kapsamında gerçekleştirilen derinlemesine görüşme ve anket araştırmalarının sonuçları paylaşılmaktadır. Yapılan tüm literatür taraması ve uygulanan alan araştırmasının ardından konu ile ilgili bilgiler ve veriler doğrultusunda çözüm önerileri ve sonuç sunulmuştur.
Halkla ilişkilerin sosyal medyadaki kişisel bloglarda kullanımı

Bu tez çalışması, halkla ilişkiler alanında sosyal medyanın kullanımını, kişisel bloglar açısından incelemek amacıyla yazılmıştır. Halkla ilişkilerin geçmişşten günümüze yaşanan değişimini ve faaliyet alanlarını yeni iletişim teknolojileri göz önünde bulundurularak açıklanmıştır. İnternetin doğuşu ve Web 1.0 kavramı ile başlayan iletişim teknolojilerinin gelişimi, kurum ve kuruluşların da hedef kitleleri ile iletişim kurma ve kamuoyunu bilgilendirme yöntemlerini değiştirmiştir. Geleneksel medya araçlarından yeni medya araçlarının kullanımına doğru evrilen süreç içinde, kamuları bilgilendirmek için yazılı ve görsel basın araçlarını kullanmak yerine sosyal medya araçlarını kullanmaya yönelik eğilimler ortaya çıkmış ve hızla yükselmiştir. Özellikle yeni iletişim teknolojileri ve sosyal medya kavramları ile tanışılmasını sağlamış ilk kanallardan olan bloglar, halkla ilişkiler faaliyetleri açısından geçerliliğini ve güncelliğini korumaya devam etmektedir. Bu sebeple tezin örneklemi için, erişim oranları ve trafikleri ortalamanın üstünde olan altı farklı kişisel blog seçilmiştir. İçerik ve veri analizi ile karşılaştırmalı olarak incelenen bloglarda, örtük olarak gerçekleşen halkla ilişkiler faaliyetleri, eleştirel halkla ilişkiler bakış açısıyla incelenmeye çalışılmıştır.
Güven kavramı: Sivil toplum örgütleri, medya, hükümet ve ticari kuruluşlara yönelik ampirik bir araştırma

Güven siyaset, ekonomi, iletişim ve sosyal yaşam gibi toplum düzenini oluşturan bütün ilişki yapılarında önemli bir etki yaratmakta, belirsizlik, karmaşa ve risk durumlarının çözümlenmesinde önemli bir gereklilik olmakta, sosyal ilişkilerde bütünleştirici ve birleştirici bir işlev görmektedir. Bireyler, gruplar ve kurumlar arasında açıklığı sağlayarak, çatışmalara yönelik çözümler sunmakta, toplumsal dayanışmayı sağlayarak, kurumların fonksiyonlarını sağlıklı bir şekilde yerine getirmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde güven kavramını oluşturan unsurlar olan temel güven, kişilerarası güven ve sosyal güven kavramları irdelenmiş, güven türleri, güven ve kaynağın inanılırlığı, güven ve toplumsal yapı kavramları üzerinde durulmuştur İkinci bölümde, toplumsal yapı üzerinde etkili olduğu düşünülen sivil toplum örgütleri, medya, hükümet ve ticari kuruluşlara yönelik kavramsal çerçeve sunulmuştur. Araştırma bölümünden oluşan üçüncü bölümde ise, Marmara bölgesi sınırları içerisinde yer alan ve devlet statüsünde bulunan iletişim fakültesi öğrencilerine uygulanan anket tipi soru formunun bulgu ve değerlendirmelerine yer verilmiştir. Araştırma sonucunda, genç kanaat önderleri olarak nitelendirilen katılımcıların toplumsal yapı üzerinde etkili olduğu düşünülen bu dört önemli kuruma yönelik güven düzeyinin ve bu kurumlara yönelik bilgi kaynaklarına duyulan inanılırlığın oldukça düşük seviyede olduğu saptanmıştır. Güvensizliğin baş gösterdiği bir toplumun üyelerinde yalnızlaşma ve yabancılaşmanın başlaması, toplumsal dayanışmada ve kurumların işleyiş sürecinde yaşanan olumsuzluklar ve güvensizliğin iletişim kanallarını kapatması gibi faktörler araştırmadaki genel güven düzeyi bulgularıyla karşılaştırıldığında önemli veriler olarak saptanmıştır.
Uluslararası işletmelerde kurumsal vatandaşlık ve etik

Kurumsal şirketler küreselleşme kavramıyla birlikte güç kazanan ve dünya üzerindeki rekabeti arttıran kurumlardır. Küreselleşmeyle kavramıyla birlikte özellikle ekonomik anlamda sınırların azalmasıyla birlikte çok uluslu şirketler dünya genelinde yayılarak farklı ülke ekonomilerine dahil olmaya başlamışlardır. Dünyadaki değişime tepkisiz kalmayan uluslararası şirketler için bu gelişim ve değişime entegre olabilmeleri için kurumsal vatandaşlık kavramı kaçınılmaz bir imkan sunmuştur. Değişen dünya düzeniyle birlikte kamuoyu şirketlerden sadece kaliteli ürün ve hizmet taleplerinin dışına çıkmışlardır. Taleplerde oluşan bu durum şirketlerin birer vatandaş olarak davranmalarını öngörmüştür. Şirketlerde o ülkelerin vatandaşları gibi ekonomiye kaptıkları katılımın ve desteğin yanı sıra vatandaşlık özellikleri sergileme noktasına gelmiştir. Ticaret hayatına başladıkları her ülkenin problemlerini benimseyerek, ülkelerin problemlerini göz önünde bulundurarak ülkeye katkıda bulunmaya başlamışlardır. Bu kurumsal vatandaşlık örnekleri ülkelerin öncelikli problemlerine göre farklılık göstermektedir. Kurumsal vatandaşlık faaliyetlerini çevre, kültür, spor ve eğitim başlıkları altında yapan şirketler pazarlarına girdiği ülkelerde yalnızca istihdam yaratmakla kalmayarak aynı zamanda ülkenin öne çıkan problemlerini ele almışlardır. Bunu yaparken kendi üretim ve hizmetlerinden ortaya çıkan hammadde ihtiyacı, istihdam, çevre faktörü gibi konuların üzerinde durmuşlardır.
Siyasal elitizm ve ötekileştirme bağlamında ana akım medyada politik figür imgesinin dönüşümü: Recep Tayyip Erdoğan örneği

İnsanlığın kolektif yaşam biçiminini benimseyip toplumsal yapıyı oluşturması, toplumsal eşitsizlikleri de beraberinde getirmiştir. Irk, etnisite, inanç, coğrafya ve kültürel kodlar gibi çeşitli farkılıkları referans alabilen eşitsizlik örneklerine, eşitlik hipoteziyle ortaya çıkan günümüz modern toplumlarında da rastlamak mümkündür. Siyasal elitizm ve ötekileştirme kavramları da bu toplumsal eşitsizlikten beslenmektedir. Toplumu kimin ya da kimlerin yönetmesi gerektiği tartışmalarından doğan siyasal elitizm beraberinde, kimlerin de yönetmemesi gerektiği tartışmalarını getirmiştir. Günümüzde, toplumu kimlerin yönettiğiyle, kimlerin de yönetmemesi gerektiği ile ilgili ipuçlarının elde edileceği mecraların başında medya gelmektedir. Gerçekliğin temsil edildiği bir kamusal ortam olduğu iddia edilen medyanın, toplumsal yapının dinamiklerinden bağımsız yayıncılık yaptığı düşünülemez. Dolayısıyla medya temsillerinden toplumdaki elitlerin ve ötekilerin kimler olduğuna dair bulgulara ulaşmak mümkündür. Bu gerçeklikten hareketle kaleme alınan çalışmada, son dönem Türk siyasetinin en önemli figürlerinden biri olan Recep Tayyip Erdoğan'ın siyasal elitizm ve ötekileşme bağlamında ana akım medyada nasıl sunulduğu konu edilmektedir. Şerif Mardin'in Türk siyasetine uyarladığı Edward Shils'in Merkez-Çevre Modeli'ni referans çalışmada, Erdoğan'ın 28 Şubat postmodern darbesinin akabindeki yargılama süreciyle, cumhurbaşkanı seçildiği halk oylamasını takip eden süreçte ana akım medyada nasıl sunulduğu karşılaştırmalı olarak incelenmektedir.
Marka imajının oluşturulmasında bütünleşik pazarlama iletişimi ve halkla ilişkilerin rolü

Bütünleşik pazarlama iletişimi; reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış, doğrudan pazarlama gibi pazarlama iletişimi uygulamalarının bir arada ve birbiriyle uyumlu olarak gerçekleştirildiği bir pazarlama alt alanıdır. Bütünleşik pazarlama iletişimi ile sinerji yaratılmaktadır. Marka imajı, bir marka hakkında tüketici zihninde oluşan tüm çağrışım ve bilgilerin toplamıdır. Marka imajı oluşturmak için bütünleşik pazarlama iletişimi araçlarından yararlanılmaktadır. Halkla ilişkiler, kamuoyunda, marka ya da kurumlar hakkında sempati ve güven yaratmak için kullanılan bir pazarlama alt alanıdır. Halkla ilişkiler ve bütünleşik pazarlama iletişimi arasında, sinerji yaratmaya yönelik bir ilişki bulunmaktadır. Bu çalışmada, markalama, bütünleşik pazarlama iletişimi ve marka imajı ile ilişkisi, halkla ilişkiler ve bütünleşik pazarlama iletişimi ile ilişkisi ele alınmıştır.
Sosyal medyanın marka bağlılığı yaratılmasındaki rolü: Mavi Jeans örneği

Günümüzde tüketiciler zamanlarının çoğunu internet ortamında geçirmekte ve bu doğrultuda internet üzerinden de satın alma ihtiyaçlarını gidermektedirler. Web 2.0 teknolojisinin interneti daha interaktif ve sosyal bir alan haline getirmesi, sosyal medya adı verilen medya sistemini oluşturmuştur. Bir trend haline gelen sosyal medyanın, pazarlamadaki rolü ve marka farkındalığı yaratmadaki etkisi kuruluşlar için önemli bir alan oluşturmaktadır. Bu çalışmada, markaların sosyal medya ve sosyal ağ ortamlarında yürüttükleri iletişimin tüketicilerin marka bağlılığı üzerindeki rolü araştırılmıştır. Araştırma, dünyanın ve Türkiye'nin yakından takip ettiği 'Mavi' markasının Facebook sosyal ağ takipçileri üzerinden yapılmıştır. Araştırmada 'Mavi'nin seçilmesinin sebebi ise 2015 yılında tüketiciler üzerinde yapılan İstanbul Teknik Üniversitesi İşletme Mühendisliği bölümünün sosyal medya ödüllerinde Sosyal Medyayı En İyi Kullanan Marka olarak seçilmiş olmasıdır. Araştırma örneklemi ise Türkiye'den ve dünyadaki diğer ülkelerden 'Mavi' Facebook sayfasını beğenen kişilerden oluşmaktadır.
Sağlık kuruluşlarında halkla ilişkiler: Hastane tercihinde halkla ilişkilerin rolü üzerine bir saha araştırması

Toplumun sağlığını koruma konusunda hastanelerin çok önemli bir yeri vardır. Hedef kitlesinin gözünde saygın bir imaja sahip olabilmek ve hasta memnuniyetini sağlamak amacıyla hastanelerde çeşitli halkla ilişkiler faaliyetlerine başvurulmaktadır. Hem kurum içine hem de kurum dışına dönük halkla ilişkiler faaliyetleri yapılan hizmetlere vatandaşların katkı ve desteğinin sağlanması ve hasta memnuniyeti için etkin ve sürekli bir şekilde gerçekleştirilmelidir. Çalışma kapsamında, hastanelerde halkla ilişkiler faaliyetlerinin önemi ortaya konulmuştur. Bu amaçla Konya'da yaşayan 500 katılımcı üzerinde anket çalışması yapılmıştır. Elde edilen veriler istatistiksel modeller kullanılarak analiz edilmiş, tablolaştırılmış ve yorumlanmıştır. Çalışmada vatandaşların hastane tercihinde fiziksel koşullar, hizmet ve halkla ilişkiler unsurlarından hangisini daha fazla önemsedikleri belirlenmeye çalışılmıştır. Bunun yanında çalışma hastane tercihinde bilgi edinilen iletişim kanallarının ve vatandaşların hastanede en çok yaşadığı problemlerinin neler olduğunun saptanması açısından önem arz etmektedir. Gerçekleştirilen araştırma sonucunda; katılımcıların hastane tercihinde daha çok fiziksel unsurlara ve hizmet unsurlarına önem verdikleri ortaya çıkmıştır. Ayrıca katılımcıların hizmet aldıkları hastanelerde en çok karşılaştıkları problemler; randevuların çok uzak tarihe verilmesi, verilen hizmetin ücretinin pahalı olması, hastane personelinin ilgisiz tavırları, hasta ve hasta yakınlarının eksik ve yanlış bilgilendirilmesidir. Araştırmada elde edilen bir başka bulgu da, araştırmaya katılan bireylerin hastane tercinde bilgi kaynağı olarak yakın çevrelerinden ve arkadaşlarından daha fazla yararlandıkları tespit edilmesidir.
Tüketim kültürü ve marka etkileşiminin uyma davranışına etkisi: Kot pantolon giyme tercihi üzerine bir araştırma

'Tüketim Kültürü ve Marka Etkileşiminin Uyma Davranışına Etkisi: Kot Pantolon Giyme Tercihi Üzerine Bir Araştırma' başlıklı bu çalışmada, marka egemenliğindeki tüketim kültüründe uyma davranışının hangi etkenler yoluyla oluştuğu, bir tüketim kültürü metası olan kot pantolon aracılığıyla incelenmektedir. İtaat, özdeşleşme ve benimseme yoluyla tanımlanan uyma davranışı, kot pantolon tercihinde nasıl rol oynamaktadır ? Bu soruya yanıt aramak amacıyla ilk adımı atılan bu çalışmada, tüketim olgusu, tüketim toplumu ve tüketim kültürü kavramları doğrultusunda tartışılmaktadır. Kültürün kitleselleşmesi süreci, tüketim etkinliğinde popüler kültürün önemi incelenmekte, tüketim sadece ekonomik değil, sosyal ve kültürel bir olgu olarak ortaya konmaktadır. Tüketim etkinliğinde pazarlama iletişiminin önemiyle ilgili olarak, pazarlama iletişimi ve tutundurma kavranılan tartışılmakta, marka kavramı ve satın alma karan incelenmekte, tüketiciye pazarlamanın bakış açısı ortaya konulmaktadır. Ardından, sosyal etki ve uyma davranışı tanımlanmakta, uyma davranışına yol açan sosyal, psikolojik, kişisel, durumsal faktörler, demografik özellikler açıklanmaktadır. Kuramsal altyapının bu çerçevede belirlenmesi, kot pantolon giyme tercihi üzerine yapılan, konusundaki ilk fotoğraf olması ve ortak bir davranış biçimi gösteren bir grubun neden bu şekilde davrandığına ilişkin tanımlayıcı bilgiler vermesi dolayısıyla keşfedici ve tanımlayıcı sayılabilecek bu araştırmaya zemin hazırlamıştır. Bu çalışmanın ortaya koyduğu verilerin, ileride başka çalışmalara kaynaklık edebileceği ve farklı açılardan derinleştirilerek geliştirilebileceği görüşü oluşmaktadır.
Elektronik spor faaliyetlerinde sponsorluğun marka değeri üzerine etkisi: League of Legends örneği

Dili, dini, ırkı, milleti, yaşı, cinsiyeti ne olursa olsun insanları bir araya getirme özelliği, sporu hem markalar hem de markaların hedef kitleleri için önemli bir platform haline getirmektedir. Teknolojik gelişmelerin sonucunda, spor denildiğinde akla gelen futbol, basketbol gibi sporların yanında günümüzün modern sporu olarak adlandırılan elektronik spor ortaya çıkmıştır. Elektronik spor, teknolojiyi ilgi ile takip eden genç kitlelere ulaşmak için önemli bir platform haline gelmiştir. Markalar bu kitle ile iletişim haline geçmek için çoğunlukla sponsorluk faaliyetlerinden yararlanmaktadır. Bu çalışma kapsamında, elektronik spor türlerinden League of Legends ve onun için düzenlenen etkinliklerde yer alan sponsorluklar incelenmiştir. Bu sponsorlukların marka değeri boyutlarına ve marka değeri boyutlarının da genel marka değerine nasıl bir etkisi olduğunu tespit etmek araştırmanın amacıdır. Araştırma verilerinin toplanması sırasında Speed ve Thompson tarafından ortaya konulan tüketicilerin sponsorluk algılamaları boyutları ve Yoo, Donthu ve Lee tarafından ortaya konulan marka değeri boyutları ve genel marka değeri boyutu kullanılarak anket formu oluşturulmuştur. Araştırmanın evreni olan League of Legends takipçilerini temsil etmesi açısından olasılık dışı örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme kullanılmış ve toplamda 527 kişi ankete geri dönüş yapmıştır. Araştırma verilerinin analizi SPSS 23 ve AMOS 21 programları aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Yapılan analizlerde yüzde, frekans ve çapraz tablolar gibi betimleyici analizlere, değişkenler arası ilişkileri tespit etmek amacıyla regresyon gibi bir ilişki testine, gruplar arası farkları tespit etmek amacıyla t ve F gibi fark testlerine başvurulmuştur. Verilerin analizi sonucunda elektronik spor faaliyetlerinde sponsorluğa yönelik tüketici algılamaların marka değeri boyutlarına ve marka değeri boyutlarının da genel marka değerine etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Aşk duygusunun kişilerarası iletişime etkileri ve görüntü gösterge çözümlemesi

oz Bu çalışmada aşk duygusunun kişilerarası iletişime etkileri, göstergebilim ve ruhçözüm yöntemleri odak alınarak sorgulanmıştır. Bu sorgulama, 'The Mirror Has Two Faces/Aşkın İki Yüzü' adlı Amerikan filminin hem biçimbilimsel hem de derin yapısı çözümlenerek gerçeMeştirilmiştir. Aşk duygusunun iletişimi dönüştürme yetisini ortaya koymak için başta duygu-akıl karşıtlığı olmak üzere, aşk kavrarnının yerdeşlikleri belirlenerek diğer ikili karşıtlıklar irdelenmiştir. Bu irdeleme sonunda elde ettiğimiz veriler, çalışmamızın aşk-ben-öteki bağıntısı üzerine kurulduğunu ortaya koymuştur. Son bir belirlemeyle, erkek ve kadının kişilerarası iletişim eyleminde bulunurken, benlik tanımlarındaki ilk yitik nesneye kavuşmaya yönelik davrandıkları ve bu davranışın da aşk duygusuyla varoluşsal bir temele dayandığı doğrulanmaktadır. Aşk duygusunun kişilerarası iletişime yaptığı etkilerin; derin yapıda tanışıklık, çatışma ve yaratıcı eylem/güzelduyusal üretim kavramlarında toplandığı belirlenmiştir.
Kullanımlar ve doyumlar kuramı perspektifinden üniversite öğrencilerinin youtube kanallarını izleme motivasyonları

İletişim araçları geçmişşten günümüze teknolojik gelişmelerin etkisiyle çeşitlenmekte ve bireyler bu süreçlerde sürekli birbirleriyle iletişim halinde olmaktadırlar. Sosyal medya ortaya çıkmadan önce iletişim araçlarında iletilen mesajlar tek yönlü ve doğrusal iken sosyal medyanın ortaya çıkışıyla birlikte iletişim araçlarıyla gerçekleşen iletişimin şekli ve yöntemleri de farklılık göstermiştir. Sosyal medya geleneksel iletişim araçlarından farklı olarak bireyi merkeze alan, bireyin kendi medya içeriğini oluşturabildiği, aynı anda birden çok kişiyle iletişim kurabildiği ve kendi sosyal çevresini oluşturabildiği küresel bir mecradır. Bu mecrada öne çıkan sosyal ağlar ise kullanıcıların ilgisini çekmektedir. Bu anlamda öne çıkan ilk sosyal paylaşım ağı Facebook başta olmak üzere Instagram, Twitter ve YouTube gibi sosyal ağlar da kullanıcı sayılarını gittikçe arttıran sosyal ağlardır. Bu çalışmada sosyal ağlar özelinde YouTube ele alınmaktadır. YouTube kendini kullanıcıların evi ve kendilerini dünyaya duyurabilecekleri bir alan olarak tanımlamaktadır. Öyle ki artık hem yurt dışında hem de ülkemizde bu ağ sayesinde ünlenen, milyonlarca hayran kitlesine sahip olan ve YouTube'u meslek mecrası olarak kullanan birçok kişi yer almaktadır. Bu kişilerin YouTube kanallarına yükledikleri videolar ise çoğunluğunu gençlerin oluşturduğu birçok internet kullanıcısı tarafından izlenmektedir. Söz konusu çalışmada da kullanımlar ve doyumlar kuramı perspektifinden Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi ve Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencileri örnekleminde YouTube kanallarının izlenme motivasyonları incelenmektedir.
Instagram reklamlarının Z kuşağının satın alma davranışına etkileri

Bu çalışma, Instagram reklamlarının Z kuşağının satın alma davranışına etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Üç kısımdan oluşan çalışmanın birinci bölümünde sosyal medya mecraları, Instagram ve reklam kavramları ayrıntılı olarak ele alınmaktadır. İkinci bölümünde ise belirli bir zaman aralığında dünyaya gelen ve karakteristik özellikleri bakımından gruplandırılan kuşaklar ve satın alma kavramları incelenmiştir. Son bölümde nicel analiz yönteminden yararlanılarak çalışmanın yöntemi ve bulguları ortaya konmaktadır. Yüz yüze anket tekniğiyle Antalya merkez ilçelerinde yer alan beş farklı lise türünde ve Akdeniz Üniversitesinde öğrenim görmekte olan Instagram kullanıcısı 540 öğrenciye ulaşılmış olup bu verilerin istatistiksel analizi için SPSS 22.0 uygulamasından faydalanılmıştır. Anket formu 'Instagram'da Satın Alma Öncesi Tüketici Davranışı, Instagram'da Satın Alma Sonrası Tüketici Davranışı, Instagram Reklamlarına Olan İlgi' olmak üzere üç bölümden oluşmaktadır. Çalışmanın amacını ortaya koymak için oluşturulan 13 araştırma sorusuna istatistiksel analizlerle cevap aranmıştır. İkili parametreler arasındaki karşılaştırmalarda bağımsız örneklem t-testi, üç veya daha fazla kategorili değişkenler arasındaki farklılıkları bulabilmek amacıyla ise tek yönlü varyans analizi uygulanmıştır. Bağımlı nicel değişkenler arasındaki bağlantıyı ortaya çıkarmak için pearson korelasyonu analizi, nitel değişkenler arasındaki ilişkiyi bulmak için ise ki-kare analizi (2) yapılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre Instagram reklamlarının Z kuşağının satın alma davranışlarını etkilediği görülmüş olup araştırmanın genel amacı doğrulanmıştır. Z kuşağının en çok takip ettiği sosyal medya platformunun Instagram olduğu görülmektedir. Kadınların erkeklere oranla satın alma öncesinde Instagram'dan daha fazla yararlandıkları ve Instagram reklamlarına olan ilgilerinin daha yüksek olduğu ortaya çıkmıştır. Üniversite öğrencilerinin lise öğrencilerine göre satın alma öncesi ve sonrası Instagram'dan daha fazla yararlandıkları ve reklamlarla daha çok ilgilendikleri ortaya konmuştur. Instagram reklamlarına olan ilgi ile gelir düzeyleri arasında anlamlı bir ilişkinin olmadığı, Instagram reklamlarına olan ilginin satın alma öncesi ve sonrası tüketici davranışlarını olumlu yönde etkilediği görülmektedir. Z kuşağının öğrenim gördüğü okulun Instagram reklamlarına olan ilgiye ve Instagram'da satın alma öncesi ve sonrası tüketici davranışlarına etki ettiği ortaya çıkmıştır.