turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Basılı reklamlarda görsel tasarım yönetimi: Ödül almış basın reklamlarının görsel tasarım analizi

Görsel tasarımın günümüzdeki hızlı gelişimi birçok kitle iletişim aracının önemli bir unsuru haline gelmiştir. Bu durum reklam tasarımı için de geçerlidir. Günümüz reklamcılığındaki görsel imge yoğunluğu imgelerin çok anlamlı bir hal almasına sebep olmaktadır. Özellikle de İngiliz Sanayii Devrimi ile hız kazanan reklamcılık gibi görsel tasarım da birçok gelişmeler kaydetmiştir. Bu görsel gelişmelerin asıl temeli ilkel çağlara ve Rönesans'a dayanmakta, ancak özellikle son yüzyılda önemli bir ivme kazanmaktadır. Böylece başlayan Modernist yaklaşımlar, günümüzde yerini farklılaşmış Postmodern yaklaşımlara bırakmıştır. Postmodern üslup, sanatın birçok alanına etki ettiği gibi görsel sanatlar ve bu sanatlardan yararlanan birçok farklı alan ve disiplini de etkilemiştir. Görsel sanatların yaratıcılığı ve etkileyiciliğini; sıra dışılık, farklılaşma ve ikna için kullanan reklamcılık alanının da değişen üslup ve eğilimlerden nasibini aldığı tahmin edilebilmektedir. Bu anlamda çalışmada Postmodern çağın getirdiği görsel yeniliklerin reklamlara nasıl yansıdığı incelenmiştir. Çalışmada Groupe Görsel Göstergebilimsel yaklaşımı temel alınarak plastik ve ikonik değerler ele alınmış ve reklamı oluşturan görsel öğelerin içerikleri irdelenmiştir. Bulgular ışığında ise istatiksel veriler elde edilmiş ve yorumlanmıştır. Bu şekilde ulusal ve yerel nitelikteki, ödül almış reklamlar analiz edilmiştir. Böylece günümüz reklamcılığının görsel yönetimi açısından kullandığı üslupsal yaklaşıma dair önemli saptamalar elde edilmeye çalışılmıştır.
İnternet reklamcılığından elde edilen gelirin vergilendirilmesi

Teknolojinin gelişmesi ve internetin hem ev hem de iş kullanıcıları için vazgeçilmez hale gelmesi ile, reklamcılık sektörü de sanal aleme yönelmiştir. Bu şekilde, yeni reklam yöntemleri doğmuş ve internet reklam sektörü için çok büyük bir pazar halini almıştır. İnternet reklamcılığı, sınırları ortadan kaldırması, fiziksel ortama ihtiyaç duymaması ve maliyetleri düşürmesi nedeniyle, günümüzde geleneksel reklamcılığın önüne geçmişştir. Tüm Dünyada internet reklamcılığı yüksek ivme ile ilerlerken, vergi yasaları bu ilerlemenin gerisinde kalmış ve genel geçer kurallar henüz oluşturulamamıştır. Ortaya atılan görüş ve yöntemler, internet ortamının sınırlarının olmaması ve gelirin tespit edilmesinin zorluğu gibi başlıca nedenlerle bir noktaya kadar uygulanabilmekte, uluslararası düzenlemelere ihtiyaç duyulmaktadır. Ülkemizde de, internet ile ilgili özel vergi yasaları olmamakla birlikte, internetin çok ulusluluğu düşünüldüğünde sorunun ulusal düzenlemelerden çok ikili anlaşmalar ve oluşturulacak uluslararası esaslar ile çözülmesi mümkün görünmektedir. Halihazırda, OECD tarafından belirlenen bazı esaslar internet reklamcılığına uygulanmakta olup, OECD'nin çalışmaları devam etmektedir. Diğer yandan, teknolojinin hukuktan çok daha hızlı ilerlediği düşünüldüğünde, internet reklamcılığının vergilendirilmesinin de her zaman güncel ve değişime açık bir alan olarak kalacağı düşünülmektedir.
Tüketicilerin marka sahipliği ve sosyal medyadaki marka içerikleriyle etkileşimi üzerine bir inceleme: İnstagram kullanıcıları örneği

Çevrimiçi sosyal ağlar, tüketicilerin günlük iletişim kalıplarının önemli bir unsuru haline gelmiştir. Tüketiciler sosyal medyada daha fazla zaman harcadıkça, markalar ile ilgili sosyal medya içeriklerine katılımları yoğunlaşmaktadır. Bu çalışma, marka sahipliğinin Instagram kullanıcılarının içerik tüketimi, katkı ve üretme aktiviteleri arasındaki ilişkiyi keşfetmeyi amaçlamaktadır. Araştırma aynı zamanda içerik tüketimi, katkısı ve üretimi aktivitelerinin kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı ile nasıl bir ilişkisi olduğunu ortaya çıkartmaktadır.
Analysis of the advertising agency -Advertiser relationship in digital advertising

Teknolojik gelişmeler ile, dijital reklamcılık son yıllarda reklam sektörünü güçlendiren en önemli faktörlerden biri haline geldi. Reklam ajansı ve reklam veren arasında iyi bir ortaklık, reklam kampanyalarının başarısının anahtarı olduğu için; bu çalışma reklam ajansı - reklam veren ilişkisini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Geçmiş araştırmalar çoğunlukla reklam ajansı-reklam veren ilişkilerinin geleneksel reklamcılıkta incelenmesine odaklanmıştır. Bu çalışmanın amacı dijital reklamcılık teknolojilerinin gelişimi ile reklam ajansı - reklam veren ilişkisini etkileyen faktörlerdeki değişiklikleri tespit etmektir. Araştırma, reklam ajanslarına ve reklam verenlere ilişkilerini iyileştirmelerinde yardımcı olabilecek değerli bilgiler sunabilmeyi amaçlamaktadır. Reklam ajansı-reklam veren ilişkisinin yaşam döngüsü ve bu ilişkiyi farklı yaşam döngüsü aşamalarında etkileyen önemli faktörler tanıtıldıktan sonra, dijital reklamcılık araçları ve dijital reklam akımları ile reklam sektöründe olan değişimler incelenmiştir. Reklamcılığın her iki tarafının da, reklam verenlerin ve reklam ajanslarının, detaylı görüşlerine derinlemesine mülakat yöntemi ile ulaşabilmek için, araştırma için niteleyici yaklaşım benimsenmiştir. Dijital reklamcılıkta reklam ajansı-reklam veren arasındaki ilişkiyi reklam ajansı seçimi, reklam ajansı-reklam veren ilişkisinin sürdürülmesi ve reklam ajansı ilişkisinin sonlandırılması aşamalarında etkileyen en önemli faktörler belirlendi. Hızla değişen dijital reklam teknolojileriyle birlikte reklam veren-reklam ajansı ilişkisindeki değişiklikler ve zorluklar incelendi.
Print media advertorilas and ethical dimensions

Özellikle son beş yıl içerindeki reklam sektöründe önemi gün geçtikçe artan alanlardan / konulardan biri de tüketicilerin / okurların ihtiyaçlarının ve beklentilerinin değişmesidir. Dünyadaki değişme ve gelişmelerle birlikte okurlar gün içerisinde birçok reklam mesajına maruz kalmaktadırlar. Bu durum farklı reklam stratejilerinin doğmasına sebep olmuştur. Bu tez çalışması bir reklam stratejisi olarak kabul edilen, yazılı basında kullanılan advertorialları içermektedir. Araştırma bölümünde in depth ve focus group yöntemleri kullanılmıştır. Araştırmada okurların yazılı basın advertorialları nasıl algıladıkları / kodladıkları, advertorialların kullanımları ve etik boyutu incelenmiştir. Son bölümde ise, araştırma sonuçları değerlendirilmiş ve konu ile ilgili- belirlenen eksilikler doğrultsunda- önerilerde bulunulmuştur.
Kuram ve modeller bağlamında reklam ve halkla ilişkilerin marka değerine etkisi: Borsa İstanbul üzerine bir analiz

Reklam ve halkla ilişkilerin etkileriyle ilgili çalışmalar genellikle birer tüketici araştırmasıdır. Çoğunlukla bu çalışmalar, reklam ve halkla ilişkileri tüketiciler üzerindeki dikkat çekme, akılda kalma, farkındalık, beğeni ve satın alma davranışına etkiler açısından değerlendirir. Bu tez ise, odağa borsa yatırımcıları üzerinden marka değerini almasıyla, diğer çalışmalardan ayrılmaktadır. Literatür taramasında buna benzer bir çalışma görülmemiştir. Bu nedenle, reklam ve halkla ilişkilerin marka değerine etkisi pek çok kişinin merak ettiği özgün bir konudur. Bu bağlamda, hisseleri Borsa İstanbul'da işlem gören ve 2012- 2017 yıllarında televizyon reklamı yayınlamış olan medya şirketleri dışındaki tüm şirketler incelenmiştir. Şirketlerin toplam sayısı 71'dir. Analizlerde 2 milyona yakın reklam ile 10 bine yakın basın bülteninin etkilerine bakılmıştır. Veriler dinamik panel veri analiziyle incelenmiştir. Analizlere göre, reklamlar ve basın bültenleri marka değerini belirgin bir şekilde etkilemektedir. Firmaların hedef kamu gruplarıyla iletişim için kullandıkları kanalların türü, bu etki üzerindeki temel belirleyicidir. Marka değerinin en fazla ekonomi kanallarındaki reklamlardan etkilendiği görülmüştür. İkinci sırada haber kanallarındaki reklamlar, üçüncü sırada da basın bültenleri yer almıştır. Marka değerini en az etkileyenin ise popüler kanallardaki reklamlar olduğu tespit edilmiştir. Bu sonuçlar, literatür bölümlerinde bahsedilen bazı kuram ve modellerin savlarıyla uyumludur.
Reklamlarda kullanılan grafiksel ögelerin tüketiciler üzerindeki etkilerinin araştırılmasına yönelik bir inceleme

Yeni üretilmiş bir ürünün ya da yeni hizmetin duyurusunu en etkili bir biçimde tüketicileri bilgilendirmesi ve ürünün yaygınlaşması için günümüzde reklam vazgeçilmez bir kitle iletişim aracıdır. Reklamların bu kadar etkin, hızlı ve anlaşılır kullanılmaları çeşitli araçlardan yararlanıldığını göstermektedir. Bu araçlar; renk, tipografi, fotoğraf, illüstrasyon, piktogram gibi grafik tasarımın yapı taşlarıdır. Reklamcılık sektörü ile ve grafik tasarımın ilişkisi tam da bu noktada başlamaktadır. Doğru kullanılan bir grafik tasarım yapı taşı reklamların başarılı bir strateji içerisinde olmasını ve üreticilerin ürünlerini hızlı, etkili satmalarına yardım etmekte ve tüketiciler için ise rekabet ortamının oluşmasını sağlayarak daha kaliteli üretimler meydana getirilmesini sağlamaktadır. Yapılan bu reklam üzerine incelemede geçmişşten günümüze reklam kampanyalarının ve çalışmalarının tüketiciye nasıl, hangi yollarla ve ne şekilde aktarıldıkları incelenmiştir. Ayrıca yapılan anket çalışmasıyla da tüketicilerin reklamlarda kullanılan grafiksel ögelerden nasıl ve ne gibi etkilendikleri anket sonuçları ile gözlemlenmiştir.
Satisfaction mediates the effect of content and personal value of youtubers on purchasing games and in-game contents

Bu Yüksek Lisans Tezi, YouTube'da yayın yapmakta olan oyuncu vloggerların kişisel niteliklerini, vloggerlar tarafından üretilen içeriklerin niteliklerini ve izleyicinin bu içeriklerle etkileşime geçerek oluşturduğu davranışlarının, izleyicinin satın alma isteği ve niyeti üzerindeki etkilerini araştırmayı; vloggerların tutumları bağlamında, vloggerlar tarafından oluşturulan içeriğin kullanışlılığını ve izleyicilerin YouTube videolarında oyun oynama ve e-sporla ilgili sosyal etkileşimdeki memnuniyet kaynağından kaynaklanan satın alma niyetlerini araştırmayı amaçlamaktadır. Bu araştırmanın temel hedefi, izleyicilerin YouTube içeriklerini izlerken vloggerın karakteristik niteliklerine yönelik nasıl bir yaklaşım sergilediklerini ve aynı zamanda da izleyicilerin satın alma niyetlerini etkileyen sosyal memnuniyetlerinin hangi etmenlerle oluştuğunu ölçümlenebilir değişkenler üzerinden analiz etmektir. Bu bağlamda, 'Planlı Davranış Teorisi', 'Gerekçeli Davranış Teorisi' ve 'Belirsiz Azaltma Teorisi' üzerine inşa edilen modelde; vloggerların içerik nitelikleri, eğlence sağlama, bilgilendirme ve rahatsızlık verme kriterleri doğrultusunda snıflandırılmıştır. Vloggerların kişisel nitelikleri ise sosyal yeterlilik, güvenilir kaynak olma yeterliliği ve deneyimsel bilgi yeterliliği sağlayıp sağlamamalarına göre sınıflandırılmıştır. Tüm bu kriterler doğrultusunda izleyicileri üzerinde oluşturacakları varsayılan bilgi edinme tatmini, sosyal takas tatmini ve boş zaman değerlendirme tatmini olarak modele yerleştirilerek, bu tatmin güdülerinin en nihayetinde izleyici üzerinde satın alma eylemine yönelik bir etkisi olup olmadığı incelenmiştir.
Bilinçaltı reklamlar ve bilinçaltı reklamlarda cinsellik öğesinin kullanımı

Reklam, günlük hayatta insanların çok karşılaştıkları bir tutundurma bileşenidir. Bir ürün reklam sayesinde tanınır. Tüketici ürünü reklam sonrası satın almaya karar verir. Reklam da, tüketicide bu satın alma davranışını gerçekleştirebilmek için çeşitli taktiklere başvurur. bu taktikler; bazen mizah, ünlü kullanımı gibi tüketiciye zarar vermeyen tarzda, bazen de bilinçaltı reklamlar gibi tüketiciyi olumsuz yönde etkileyebilecek şekilde uygulanabilir. Tezin amacı, bilinçaltı reklamlarda kullanılan teknikleri ve reklamların tüketicilere etkisini göstermektir. Bu araştırmada; bilinçaltı reklamlarla ilgili yerli ve yabancı makalelerden, tezlerden, dergilerden ve kitaplardan yararlanılarak literatür çalışması yapılmış ve basılı ve görsel-işitsel reklamlar bu çerçevede incelenmiştir. Bilinçaltı reklamların yasak olmasına rağmen, reklamcıların özellikle cinsellik etmeni kullanarak bu işi uyguladığı çıkan sonuçlarda kullanılmıştır.
The socio-cultural communication patterns of esports

İçinde bulunduğumuz zamanda hayatın kolaylaşmasının kaynağını oluşturan teknoloji, geleneksel oyun ve spor kavramlarının genel olarak bilinen tanımlarının dışına çıkmasına ve farklı tanımlarla anılmasında etkili olmuştur. Yeniden üretilen ve farklı formlarla karşımıza çıkan bu kavramlar teknolojik gelişmelerle yoğurularak kendi eksenlerinin dışına çıkmış, başka bir ifadeyle içi boşaltılan kavramlara farklı anlamlar yüklenmesine neden olmuştur. Dijital dünyada bu değişim, oyun ve spor kavramlarının birleşmesi sonucu ortaya çıkan eSpor kavramıyla kendisini pekiştirmiştir. ESpor olarak dilimize yerleşen ve gerçekliği sorgulanmayan bu pratik Pierre Bourdieu'nun 'doksa' kavramı temelinde tartılmıştır. Bu araştırmanın teorik alt yapısını oluşturan 'doksa' kavramı üzerine inşa edilen eSpor kavramı, diğer kavramlar olan, kullanımlar-doyumlar, kültür endüstrisi, tüketim toplumu, gösteri toplumu, simülasyon ve margarin operasyonu üzerinden anlatılmıştır. Araştırma, bir spor dalı olarak sunulan eSpor olgusu izleyici, oyuncu kapsamında incelenmiş olup ekonomik açıdan nasıl bir endüstrileşme sürecine dahil olduğu ve bununla beraber bir gösteri toplumuna dönüşmesindeki yükselişi gözler önüne sermeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda tüketim unsuru olarak bireylere sunulan eSpor ve eSporun varoluş sebebi olan dijital oyunlar, kullanımlar ve doyumlar kuramıyla ilişkilendirilerek bireyleri tüketime sevk eden motivasyonlar incelenmiştir. Oyunlarla simüle edilen sanal dünyayla birey üzerinde nasıl bir etki yaratmaya çalışıldığı ancak aslında ne olduğu margarin operasyonu kavramıyla ilintili olarak tartışılmıştır. Tüm bunlarla beraber bireylere spor olarak yansıtılan ama bununla birlikte çok farklı noktalara dokunan eSpor kavramının Türkiye'deki yansımaları irdelenmiştir.
Yeni bir medya olarak internette etkin reklamcılık

YÜKSEK LfSANS TEZ ÖZÜ YENİ BİR MEDYA OLARAK İNTERNETTE ETKİN REKLAMCTLTK Aydın Özön iletişim Sanatları Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Şubat 2000 Danışman: Prof. Dr. Haluk Gürgen Kitle iletişim araçları tarihsel süreç içinde kendilerini yeniler ve geliştirirler. Bu süreç boyunca yeni medya araçları teknolojik gelişmelerle diğerlerinin yanında yerini alır. Günümüzde çok popüler olan ve popülerliliği her geçen gün daha çok artan yeni medyalardan biri olan internet medyasının teknolojik gelişimi ve hedef kitlesinin büyüme hızı, geleneksel medyalara oranla en hızlı olanıdır. Internet, ilk yaratıldığıda bilgiye ulaşım için kullanılan yerel ağlardan oluşuyordu. Şimdi ise evrensel iletişim açısından en etkin olan medyadır. Geleneksel medyaya göre farklılıklar göstermesi, hem görsel tasarımcıları hem de reklamcıları bu yeni medya üzerine çalışmaya şevketti. Var olan geleneksel modeller bu yeni medyaya uygulanabil dizimi, ya da bu modeller çeşitli adaptasyonlara uğrayabildi mi? Teknolojik olarak kendini yenileyen ve kendi içinde yeni iletişim uygulamaları yaratan internet medyası, yeni uygulamalar için hangi pazarlama stratejileri geliştirdi. Bu tezde bu sorular cevaplanacak ve internet nasıl etkili bir reklam aracı olarak kullanılacağı açıklanacaktır.
Televizyonlarda yayınlanan kozmetik reklamlarında kadın temsili

Televizyon reklamlarında kadınlara verilen rollerle imgeler oluşturulmakta ve bu imgeler oluşturulurken kadınlık kodlarından yararlanılmaktadır. Diğer bir değişle toplumsal cinsiyet unsurları kullanılmaktadır. Bu çalışmanın amacı televizyon reklamlarında kadın imgelerinin ne biçimde yer aldığını örneklerle ortaya koymaktır. Ürünlerin sloganları veya göstergeler yan anlam, düz anlam ya da dilsel açıdan kodlar barındırmaktadır. Bu bağlamda 2013- 2016 yıllarında ulusal televizyon kanallarında yayınlanan kadınların yer aldığı on beş kozmetik reklam filmi göstergebilimsel yöntem aracılığıyla analiz edilmiştir. Analizde Roland Barthes tarafından tanımlanmış olan dilsel ileti, şifrelenmemiş ve şifrelenmiş görüntüsel ileti olmak üzere üç ana düzlemde göstergebilimsel çözümleme gerçekleştirilmiştir. Kozmetik reklamlarında kullanılan güzellik, gençlik, canlılık, sağlık gibi kavramlar yaşlılık, kırışıklık, kusurlu cilt, sönük saçlar ve beğenilmeme gibi kavramlarla kullanılmaktadır. Genç, güzel, çekici kadınlar reklamlarda sıklıkla yer almaktadır. Kozmetik ürün reklamları güzel ve bakımlı olmak gerekliliğini vurgulayarak bunun bir sağlık sorunuymuş gibi algılanmasına neden olmaktadır. Bu düşünce ise; reklamlarda kullanılan kusursuz, diri, genç kadın imgeleriyle desteklenmektedir. Kozmetik reklam metinlerinde kadının güzel olması zorunluluğu kullanılan göstergelerle normalleştirilmektedir. Kadın güzelliği ve çekiciliği ile ilgili reklamlara odaklandığımız için bu durum daha net ortaya çıkmıştır.
Kurgu ve kurgu dışı karakterlerin reklam ilanlarında kullanılmasının göstergebilimsel açıdan değerlendirmesi

Araştırma amacını oluşturan ve yön veren, kurgu ve kurgu dışı olarak tanımladığımız karakterlerin, reklam pazarında yer edinip tüketici tarafından tercih edilmeyi ve tüketiciyi eğlendirme yolu ile ikna edebilmeyi hedeflediği 21. yy. marka stratejilerinde kullanılan imajlar olarak karşımıza çıkmaktadır. Tüketiciyi ikna edebilmek ve markayı hatırlanabilir kılmak adına seçilen ve markaya eşlik eden karakterlerin ele alındığı ve özellikle basılı reklam ilanlarında kullanımı ile karşılaştığımız, yaratıcılığın ön planda tutulduğu farklı yaradılış özelliklerine sahip karakterlerin, markaya kattığı değer ve anlamlar irdelenmiştir. Marka ve tüketici arasında güçlü bir iletişim dili olarak kullanılan karakterlerin reklamdaki konumu, iletişime etkisi, ürünü temsil edebilmesi ve markalaşmaya katkısı gibi konular, markanın belirlediği hedeflerin gerçekleşip, gerçekleşmediğini ele alan bir çözümleme metodu belirlenmiştir. Göstergebilimsel çerçevede ele alınan ilanlarda aranan 'Karakter-Marka Uyumu', 'Karakterin Tüketici Üzerindeki Bilinirliliği', 'Karakterin Markada Ele Alınış Yönü', 'Karakterin Markaya Getirileri', 'Reklamda Hayat Bulan Karakterler' 'Karakter Seçimleri' gibi tezin ilanlar üzerindeki temelini oluşturan değerlendirme verileri, tez içerisinde belirlenen 12 farklı karakter kullanımı, göstergebilimsel analiz yöntemi ile değerlendirmeye alınmıştır. Değerlendirmeler sonucunda reklamda kullanılan karakterlerin tüketici üzerinde duygusal bir iz bırakma eylemi göstererek, hedef kitleye geçmişş ve gelecek olguları üzerinden gerçekleştirdiği anlatımların, markaların sıklıkla başvurduğu bir tür popüler ikna yöntemi olarak kabul edilmektedir.
The consumer response towards emotional and rational advertisements

Herhangi bir şirketin, büyüklüğü, ölçeği ve piyasadaki pozisyonu ne olursa olsun, başarısına katkı sağlayan en önemli unsurlardan birisinin reklam olduğu bilinen bir gerçektir. Reklam, şirketin mesajlarını potensiyel müşterilerine ulaştırabilmeleri için önemli bir iletişim aracıdır. Reklam mesajlarının müşterilere başarılı bir şekilde ulaşıp ulaşamayacağı, mesajı iletmek için seçtikleri reklam çekiciliğine bağlıdır, bu da müşterileri teşvik etme ve ürün/marka'nın zihinlerinde yer etme gücüne sahiptir. Bu çalışma, seçilmiş iki reklama yönelik duygusal reklamların rasyonel reklamlara göre müşteri tepkilerini nasıl etkilediğinin karşılaştırmasını incelemeyi amaçlamaktadır. Ek olarak, işbu tez özellikle duygusal reklamlara tepkilerde cinsiyet farklılığının etkilerini araştırmayı denemektedir. Veriler Türkiye'deki Eskişehir şehrinde bir dil kursundaki 123 denekten, önceki çalışmalara dayanan araçlar aracılığıyla toplanmıştır. Çalışmada, veriyi analiz etmek için eşleştirilmiş gruplar t testi ve bağımsız gruplar t testi kullanılmıştır.
Reklam kampanyası başarısında açıkhava reklamlarının etkisi

Açıkhava reklamları, reklam mecraları içinde oldukça etkili bir rol oynamaktadır. Gelişen teknoloji ile birlikte reklamcılık ve reklamcılığa hizmet eden mecralar da değişkenlik göstermekte, sürekli gelişmektedirler. Bu gelişime en çok dahil olan açık hava reklamcılığı oldukça eski medeniyetlere kadar dayanmaktadır. Eski medeniyetlerde kitleler arasında iletişimi sağlayan açık hava asıları, yeni kanunları halka tanıtmak, haberdar etmek amacıyla kullanılmış, zaman içinde de ticaretin gelişmesi ile oluşan reklamcılık kavramı içinde kendisine yer bulmuştur. Günümüzde her sektörde oluşan çeşitlilik ve rekabet sebebiyle firmalar, reklam kampanyası oluşturma, hedef kitleye mümkün olduğunca sık ve doğru şekilde ulaşabilme telaşındadırlar. Bu sebeple birçok farklı mecra kullanılmakta ve hedef kitleye seslenme amacıyla reklamlar hazırlanmaktadır. Hedef kitleyi yakalamak ve en doğru şekilde etkilemek için oluşturulan reklam kampanyalarında açık hava reklamlarının oldukça önemli bir yeri bulunmaktadır. Açıkhava reklamlarının doğası sayesinde en ilgisiz kişiler bile yakalanmakta, iletilmek istenilen mesaj etkili şekilde ulaştırılmaktadır.
Reklam filmlerinde hipergerçeklik aracı olarak popüler sanat imgeleri kullanımı

Bu tez çalışmasının konusunu, bir kitle iletişim aracı olarak reklam filmlerinde hipergerçeklik ve bir hipergerçeklik aracı olarak popüler sanat arasındaki ilişkinin irdelenmesi oluşturmaktadır. Tezde bir kitle iletişim aracı olarak reklam filmlerinde hipergerçeklik üretimi, reklam filmlerinde bir hipergerçeklik aracı olarak popüler sanat imgeleri kullanımı ele alınmıştır. Tezin temel amacı, reklam filmlerinde hipergerçeklik ve popüler sanat arasındaki ilişkinin ortaya konulmasıdır. Tez ile reklam filmlerinde hipergerçeklik üretiminin açıklanması ve bir hipergerçeklik aracı olarak popüler sanat imgelerinin kullanımının incelenmesi hedeflenmiştir. Bu hedef doğrultusunda, Baudrillard'ın hipergerçeklik kuramı doğrultusunda hareket edilecek olup, bir medya aracı olarak reklam filmlerinde hipergerçeklik üretimi ve hipergerçeklik üretiminde popüler sanatın rolü üzerinde durulmuştur. Bu kapsamda çalışmada içerik analizi ve göstergebilimsel analiz yöntemlerinden yararlanılmıştır. Elde edilen bulgular değerlendirildiğinde, reklam filmlerinde popüler sanat imgelerinin hipergerçeklik aracı olarak kullanımının markalar için pozitif yönde bir yansımasının bulunduğu ortaya çıkarılmıştır.
Social media advertising and consumer ad avoidance: An intrusive advertising online-survey of generation Z in Eskisehir

Yapılan çalışmalar, rahatsızlık verici reklamların marka ve kuruluşların iletişim karmasında önemli bir yeri olduğunu göstermektedir. YouTube'da yayınlanan reklamlar da buna dahildir. Bununla birlikte, sosyal medyanın marka ve kuruluşlara reklam için çok iyi fırsatlar sunduğu da bir gerçektir. Sosyal medyanın reklamlarda giderek artan rolü, YouTube reklamlarının davetsizlik reklam olarak algılanma derecesini değerlendirmek isteyen bu araştırmanın temel kaynağı olmuştur. Ek olarak bu çalışma, davetsiz reklamların kullanıcıların bilişlerini nasıl etkilediğini ve davetsiz reklamları azaltan faktörleri de kapsamaktadır. Araştırmada, nicel araştırma yöntemlerinden olan kullanarak yarı deneysel deneysel tasarım uygulanmıştır. Araştırmada veriler birincil ve ikincil araştırma yöntemleri ile yöntemleri kullanılarak toplanmıştır. Sonuç olarak, bu çalışmada YouTube'un videodan önce gösterilen ve video esnasındaki gösterilen reklamların tüketiciler tarafından araya girici olarak algılandığını ve sabit reklamların daha az araya girici olarak algılandığı saptanmıştır. Çalışmada yer alan katılımcılar, YouTube'un video ortasında yayınlanan reklamları, YouTube'un video öncesi reklamlardan daha araya girici olarak değerlendirmişlerdir. Ayrıca, bilgilendirici ve mizah içeren reklamların araya giriciliği azalttığı saptanmıştır. Çalışmada, beklenmedik bir şekilde, bilgilendirici reklamlar eğlendirici reklamlardan daha çok araya giriciliğini azalttığı gözlenmiştir. Son olarak, bu çalışmada, reklamın araya giriciliğinin bilişsel olarak reklamdan kaçınmaya sebep olduğu tespit edilmiştir.