Gündem koyma ve saptama kuramı çerçevesinde sosyal medya'nın gündem belirlemedeki rolü: Ünlü isimlerin paylaşımlarının toplumsal gündem oluşturan örneklerine yönelik bir inceleme

Gelişen iletişim teknolojileriyle birlikte insan hayatına giren birçok yenilikten birisi olan yeni medya, birçok yeniliği de beraberinde getirmiştir. İnsan hayatında gerçekleşen bu yeniliklerden bir tanesi olan sosyal medya ile insanların birbirleriyle iletişim şekli değişmiş, yeni ortamlarda yeni deneyimler kitlelerin kullanımına sunulmuştur. Kullanıcılara yeni deneyimler sunan sosyal medya ortamlarında insanlar bir konu hakkında duygu ve düşüncelerini belirtmekte, farklı insanlarla iletişim halinde kalarak gündemi ilgilendiren konular hakkında bilgi alışverişinde bulunmaktadırlar. Bu deneyim kullanıcıları gündem hakkında söz sahibi haline getirmiştir. Gündem, ister kamu ister politika ister medya gündemi olsun yaşanan bu değişikliklerden etkilenen bir alandır. Gündem belirleme konusunda ortaya çıkan yeni paydaşlar bu durumu destekler niteliktedir. Sosyal medyanın etkisiyle gündem belirlemede artık insanlar sadece kendilerine sunulan içeriği olduğu gibi kabul etmemekte; alternatif içeriklerle kendi haber listelerini oluşturabilmektedirler. Geleneksel medyanın aksine sosyal medya ortamlarında kullanıcılar içerikleri yönlendirebilmekte, gündem hakkında duygu ve düşüncelerini belirtmekte ve hatta bizzat gündemin oluşturulmasını sağlamaktadırlar. Gündem belirleme çalışmalarının sosyal medyaya kaymasıyla birlikte, gündem belirlemede yeni paydaşlar ortaya çıkmıştır. Gündem belirlemedeki bu yeni paydaşların sosyal medya açısından öneminin araştırılması gerekmektedir. Bu paydaşlardan biri de toplumda yer eden ünlü kişilerdir. Ünlü kişiler sosyal medya platformlarında yaptıkları paylaşımlarla toplumu etkileme potansiyeline sahiptir. Yaptıkları bu paylaşımlarla geniş bir kitleye ulaşabilmektedirler. Bu çalışmada ünlü isimlerin sosyal medya gündemlerinden nasıl etkilendiği ve sosyal medya gündemlerine nasıl katkıları olduğu, Twitter paylaşımları üzerinden incelenmiştir. Türkiye'nin en güvenilir ünlülerini seçen farklı üç araştırma ve en çok Twitter takipçi sayısına bakılarak seçilen, Uğur Dündar, Fatih Portakal, Cem Yılmaz, Ahmet Hakan ve Yılmaz Özdil'in 23 Haziran 2019 İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanlığı seçimi süresince yaptıkları paylaşımlar içerik analizi ile irdelenerek, Twitter'ın Trend Topic'leri arasındaki ilişki araştırılmıştır. Bu bağlamda 21-27 Haziran 2019 tarihleri aralığında, seçilen ünlülerin Twitter üzerinden yaptıkları paylaşımlar depolanmış ve sonrasında içerik analizi yapılarak en çok geçen kelimeler elde edilmiştir. Araştırmanın amacı doğrultusunda ünlü paylaşımları ile Trend Topic'ler arasında ortaya çıkartılmak istenen ilişki için yine aynı tarihler aralığında Twitter Trend Topic'ler elde edilmiştir. Elde edilen veriler grafikler ile aktarılmıştır. Araştırmadan ortaya çıkan sonuca göre; ünlü kişilerin paylaşımları Twitter'ın Trend Topic listesi ile anlamlı bir ilişki içerisindedir. Yine aynı şekilde, seçilen ünlüler Twitter'ın Trend Topic'leri ile ilgili paylaşımlarda bulunarak, Twitter gündemine katkı sağlamaktadır. Araştırmanın sonucu göstermiştir ki oluşturulan hipotezler nitel olarak doğrulanmıştır.