turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Modern ve postmodern reklamlar: Göstergebilimsel bir analiz

Aydınlanma düşünürleri, insanın aklını kullanarak kendisi için daha iyi bir yaşam kurabileceğine ve toplumsal yaşamını da bu doğrultuda biçimlendirilebileceğine, düşünceleriyle öncülük etmişlerdir. Aklın bu yapısı insanın doğal ya da toplumsal yaşamı anlamasında ilk ve temel bilgi kaynağı olarak görülmesine neden olmuş, kutsal metinler, vahiyler, duygu veya içgüdülerin yerini akıl almıştır. Modernite, aydınlanma döneminin bir projesi olarak, özgür bireylerin katılımıyla oluşan bilgi birikimini, insanlığın özgürleşmesi, günlük yaşamın zenginleşmesi, doğa üzerinde bilimsel hakimiyet kurulması, akılcı toplumsal örgütlenme biçimlerinin ve düşünce tarzlarının gelişebileceği bir toplumun yaratabileceği öngörüsüyle ortaya çıkmıştır. Postmodernite ise kapitalizmin yeni bir evresini temsil etmekte, aynı zamanda, Aydınlanma ve modernitenin değerlerine eleştirel bir yaklaşım ortaya koymaktadır. Bu araştırmada, kapitalizmi tarihsel olarak görünmez kılan ya da en azından onu doğallaştıran modernite ve aynı sorunları içermesine rağmen bu sorunların üstünü örterek görünmez kılan postmodernite sürecinde ortaya çıkan politik, ekonomik ve kültürel değişimlerin yansımalarını devingen reklamlar üzerinden göstererek, hem modernite hem de postmodernite sürecinde kapitalist ekonomik sistemin, işlevsellik, statü ve simge düzeyindeki kesintisiz egemenliğini ve bu egemenliğin gözden gizlenmesinin bir aracı olarak kullanılan göstergelerin nasıl kontrol edildiği ve nasıl işlediğini görünür kılmak amaçlanmıştır. Modernite ve postmodernitenin karakteristik özellikleri göz önünde bulundurularak, Youtube kanalı taranmış, kuramsal bölüm ile uygunluk gösteren, 1970 ve 2016 yıllarını kapsayan on reklam filmi seçilerek göstergebilimsel yöntemle çözümlenmiştir.
Reklam yazarlığı ve yaratıcılığı üzerine bir profil araştırması

Haluk Gürgen Bu çalışmanın temel amacı, reklam yazarlarının profil özelliklerinin belirlenmesidir. Jteratürde bir reklam yazarının taşıması gereken özellikler, alması gereken eğitimler, iangi konularda tecrübe sahibi olması gerektiği veya yaratıcılığını nerelerden Deslemediği konusunda üzerinde uzlaşılmış görüşler bulunmamaktadır. Bu noktadan hareketle, reklam yazarlarının profilinin çıkartılması için betimsel araştırma yöntemi kullanılmış, veriler anket yöntemi ile toplanmıştır. Reklamcılar Demeği'ne üye olan reklam ajansları içerisinden oluşturulan ömeklem çerçevesinde, anket reklam yazarlarına uygulanmıştır. Toplam 35 reklam ajansından 100 reklam pazarına uygulanan çalışmanın verilerin çözümlenmesi aşamasında frekans ve japraz tablolardan yararlanılmıştır. Sonuçlar göstermektedir ki, reklam yazarlığı genellikle kent soylu gençler :arafmdan yürütülen, erkeklerin ağırlıklı olarak bulunduğu bir meslek dalıdır. Reklam /azarları sektörün var olan yapısı içinde, yaratıcı üretim alanında yeterince özgür almadıklarını ve etkin rol oynayamadıklarını belirtmişlerdir. Reklam yazarlarının önemli bir bölümünün kariyerlerinin devamı hakkında çeşitli şüpheleri olduğu saptanmıştır.
The effects of guerilla advertising on female consumers' purchase intention and brand awareness

Günden güne değişen pazar şartları ve tüketici tercihleri işletmeleri daha etkili pazarlama faaliyetleri yapmaya zorlamaktadır. Geleneksel pazarlama yöntemleri etkilerini yitirmeye başlamıştır. Bunun sonucunda işletmeler daha etkili pazarlama stratejileri arayışı içerisinde girmişlerdir. Bu yöntemlerden bir tanesi gerilla pazarlamadır. İlk defa 1984 yılında Jay Conrad Levinson tarafından geliştiren gerilla pazarlaması kavramı genel itibariyle, sıra dışı yöntemlerle ve çok az bütçeyle yürütülen tutundurma faaliyetlerini ifade etmektedir. Gerilla pazarlama stratejisinin uygulama alanlarından birisi olan gerilla reklamın, tüketicilere verilmek istenen mesajların, reklam anlayışını uyandırmadan iletilmesidir. Bu çalışmada; gerilla reklamların, kadın tüketicilerin marka farkındalıklarına ve satın alma niyetlerine olan etkileri araştırılmıştır. Çalışmada gerilla pazarlama ve gerilla reklamların kavramsal değerleri açıklanmış, marka farkındalığı ve satın alma niyeti kavramları açıklanmış, kadın tüketicilerin özelliklerinden bahsedilmiştir. Sonuç olarak ise gerilla reklamların, kadın tüketicilerin marka farkındalıklarına ve satın alma niyetlerine etkisi olduğu bulunmuştur ve sonrasında ise kadın tüketicilerin, gerilla reklamlara karşı tutumları, yaş ve eğitim seviyeleri arasındaki anlamlılık etkisi incelenmiştir.
Temizlik ürünü reklamlarında toplumsal cinsiyet rolllerinin incelenmesi

Reklamlar geniş halk kitlelerine ulaşıp mal ve hizmetlerin tanıtımını televizyon aracılığıyla yaparak toplumu etkileyebilme gücüne sahiplerdir. Toplumsal normlar çerçevesinde şekillenen toplumsal cinsiyet rolleri kadınlık ve erkeklik kavramlarıyla bağdaştırılarak, kültürel ve sosyal olguları ifade etmekle birlikte, toplumun kadına ve erkeğe biçtiği rollerden oluşmaktadır. Televizyon reklamları mal ve hizmetlerin duyurulmasında önemli araçlarından biri olup toplumsal cinsiyet eşitsizliğinin tekrardan üretimiyle beraber, toplumsal cinsiyet rollerinin inşasında önemli bir etkene sahiptir. Televizyon reklamlarında toplumsal yapı, kültür, geleneklerin de etkisiyle toplumsal cinsiyet izlerine rastlanmaktadır. Televizyon reklamların da ataerkil ve eril söylemin erkek egemen yapının devamını sağladığı ve reklamlarda toplumsal cinsiyet rollerine dair davranış ve beklentilerin modellere iletilmesin de kadın üzerinden yapılan konumlandırmalarla toplumsal cinsiyet rollerinin pekiştirilmesinde önemli bir işleve sahiptir. Reklamlarda kamusal alan daha çok erkeğe atfedilirken erkek ev dışında, çalışan bir birey olarak gösterilmektedir. Kadın özel alan da ev içerisinde sunulurken yemek yapmak, bulaşık yıkamak, çocuklara bakmak, temizlik yapmak gibi geleneksel rollerin taşıyıcısı olarak sunulurken anne ve evli kadın mitleri reklamlarda sıklıkla karşımıza çıkmaktadır. Bu tez çalışmasında amaçlanan; İnsanları etkileme konusunda önemli bir etkene sahip olan televizyon reklamların da yer alan kadın ve erkek rollerinin temsilinde, cinsiyetlere yüklenen toplumsal rollerin neler olduğunu ve kadının toplumsal konumunun belli kalıplar halinde geleneksel söylemle aktarılmasında kadının toplumdaki rolünü ve erkek egemen yapı ile biçimlendirilen reklamları feminist kuramlar çerçevesinde çözümlemeyi amaçlamaktadır. Bu amaçla reklamlarda kullanılan kadın ve erkek imgelerinin ve bunlara bağlı olarak ortaya çıkan göstergelerin göstergebilimsel analiz yöntemiyle çözümlenerek Temizlik ürünü reklamları özelinde kullanılan imge, söylem ve mesajların toplumsal cinsiyet eşitsizliğinin yeniden üretimine nasıl katkı sağladığı açıklanmaya çalışılmaktadır. Bu araştırmada olasılığa dayalı olmayan örneklem türlerinden amaçlı örneklem yöntemi kullanılarak, feminist kuramların sağladığı kavramsal çerçevede, temizlik ürünü reklamlarında toplumsal cinsiyet rolleri kullanımını temsil edeceği düşünülen 2013- 2019 yılları arasında en çok izlenen, sürekli Türkçe yayın yapan altı ulusal televizyon kanallarında yayınlanan Alo, Ariel, Mr Muscle, Parex, Pril ve Ace firmasına ait altı adet reklam filmi göstergebilimsel analiz yöntemiyle, feminist kuramlar çerçevesinde incelenmiştir. Reklam kampanyalarında yer alan toplumsal cinsiyet rolleri ve bu rollerin aracılığıyla nasıl bir anlam üretildiği ortaya çıkarılmak amaçlanarak, reklamların toplumsal cinsiyet rollerini yeniden üretmesi ve pekiştirmesine sağladığı katkı incelenmiştir.
Kurumsal reklamların kapsam ve içeriğinin belirlenmesine yönelik bir modelin kurumsal bakış açısıyla belirlenmesi: İstanbul Menkul Kıymetler Borsası'nda işlem gören şirketlere uygulanması

Hızla küreselleşen iş dünyasında, varlığını devam ettirmek isteyen her ticari operasyon, hem doğduğu topraklarda hem de faaliyet gösterdiği değişik coğrafyalarda ve kültürlerde kendini tanıtıp iletişim kurmak durumundadır. Bu iletişim çalışmaları içinde, şirketlerin kendilerini ifade etmek için daha sık kullanmaya başladıkları 'kurumsal reklam' gittikçe daha fazla önem kazanmakta, şirketlerin kurumsal reklamla elde ettikleri kazanımlar, sahip oldukları varlıklar içinde değerlendirilmektedir. Şirketler tarafından çeşitli giderler için harcanan paranın daha dikkatli harcanmaya başladığı ekonomik kriz ve durgunluk zamanlarında, reklam bütçesi maalesef genellikle ilk kesintiye uğrayan bütçe olmaktadır. Bu durumu tersine çevirmek için, iletişim ve reklama harcanan paranın heba edilmediğini ve doğru yere verimli biçimde harcandığını şirketlere anlatmak gerekmektedir. Bu işin belirli metodolojiler ve bilimsel yöntemlerle yapılması zorunlu olduğundan, kurumsal reklam ve bu reklam türünün kapsamı ve içeriği, akademik çalışma konuları haline gelmektedir. Kurumsal reklamı inceleme çalışmalarına katkıda bulunmayı hedefleyen bu doktora tez çalışması, genel reklam olgusundan hareket ederek, 'kurumsal reklamın kapsamı ve içeriği ne olmalıdır' sorusunu Türkiye özelinde ele almaktadır. Bu amaçla, kurumsal reklamın kapsamı ve içeriği ile ilgili Financial Times tarafından yayınlanan bir liste, Türkçeleştirilerek ankete dönüştürülmüştür. Bu anket, ülkemizde İstanbul Menkul Kıymetler Borsası'na kote olarak kurumsallaşmanın önemli göstergelerinden birini gerçekleştiren şirketlere uygulanmış ve 'kurumsal bakış'ın, 'kurumsal reklamın kapsamı ve içeriği ne olmalıdır' sorusuna cevapları bu tezde paylaşılmıştır.
Yapımcı firma logolarında animasyon kullanımı ve bir uygulama çalışması

Kuruluşundan günümüze firmaların amacı, ürünlerini en iyi biçimde sunmak, daha fazla kitleyle buluşturmak ve bunun neticesinde büyük kazançlar elde etmektir. Firmanın gelişmesi, büyümesi ve tanına bilirliği açısından reklam son derece önemli bir yere sahiptir. Firmalar kimliklerini ön plana çıkarmak için kullandıkları logolarını ilgi odağı haline getirmek amacıyla çeşitli yöntemlere başvurmaktadırlar. Bu yöntemlerden bazıları; logolarını yeni yaratıcı fikirlerle tasarlamak, form ve biçimlerini değiştirmek, farklı animasyonlar uygulamaktır. Tarihsel süreç içerisinde mağara duvarlarına çizilmiş resimler, yazının icadı, amblem, logo, sembol, canlandırma, fotoğraf, sinema gibi süreçlerden geçilerek günümüz dijital çağına ulaşmış bulunmaktayız. Ulaşılan bugünkü düzeyde yapımcı firmalar yoğun olarak ABD'de faaliyetlerini sürdürmektedirler. Sinema alanında geçmişşten günümüze yaptıklarıyla ön plana çıkmış iki yapımcı firma; Warner Bros ile Walt Disney Stüdyolarıdır. Televizyon sektöründe 80'li yıllarda MTV Müzik kanalı, internet alanında hizmet veren ve günümüzde zirvede yer alan Google, gibi firmaların tanına bilirliklerini arttırmak için kullanmış oldukları ardışık logo animasyonları son derece önemli bir yere sahiptir. Akılda kalıcı yer edinmelerini sağlayan önemli unsurlardan biri hareketli ardışık logo animasyonları ile sağlanmaktadır. Animasyon uygulamalarının zaman içerisindeki gelişim süreçleri, türleri, yapıları ve uygulama alanları incelenerek, sinema sektörünün icadından günümüze kadar yapmış oldukları çalışmalarıyla ön sıralarda yer alan yapımcı firmaların logolarındaki değişimler göz önünde bulundurulmuştur.
Yoksulluk ve reklam algısı : Reklam metinlerine yönelik algılamalar üzerine bir alan çalışması

Bu çalışmanın temel konusu reklam metinleri ve bu metinlere yönelik algılamalardır. Küresel dünyada reklamlar ve reklam metinleri içerisindeki mesajlar kitleleri birer tüketici olarak konumlandırarak çeşitli mesajlar iletmektedirler. Bu mesajlara yönelik algılamalar sınıfsal, kültürel ve sosyal kimi aitliklere bağlı olarak farklı biçimlerde algılanabilmektedir. Bu çalışmada reklam metinlerine yönelik bu algılamaların yoksulluk unsuruyla olan ilişkisi incelenmektedir. Çeşitli kültürel, sosyal ve ekonomik aitliklere sahip bireylerin reklam metinlerini bu aitlikleriyle ilişkili olarak nasıl algıladıkları ve metinlerde kurulan standart tüketici tipine karşı olan tavırları soruşturulmaktadır.
Mobil ortam reklamlarında dijital gözetim algısı: Dijital göçmenler ve dijital yerlilerin karşılaştırmalı analizi

Bilgi ve iletişim teknolojilerindeki gelişmelerin insan hayatını hızla değişime uğratması, reklamcılık alanında da kanal, yöntem, strateji açısından araçsal ve içeriksel dönüşüme neden olmuştur. Özellikle dijital iletişim uygulamaları geniş kitlelere ulaşmış ve buna bağlı olarak dijital reklam da hareket alanını genişletmiştir. Dijital ortam ve araçların insan hayatına yaygın biçimde dahil oluşu, dijital bir kültür oluşması sonucunu doğurmuştur. Dijital teknolojiler kültürü dönüştürürken, gözetimi de dijitalleştirip kültürel bir form haline getirmiştir. Bunun ötesinde gözetimin dijitalleşmesi, yönetsel ve tecimsel alanlarda, mahremiyetin göz ardı edildiği çok sayıda vakanın ortaya çıkmasının zeminini hazırlamıştır. Şirketlerin ya da reklam verenlerin, kullanıcıların internette geçirdikleri zamanlarda bıraktığı dijital izlerle ya da çeşitli mobil uygulamalarca sızdırılan kişisel verileri kullanarak müşteri profili oluşturması ve kullanıcıların mobil ortamlarda ilgilendikleri konuların belirlenmesiyle yaratılan 'kişiselleştirme', etik sorunları ve mahremiyet endişelerini beraberinde getirmektedir. Kişiselleştirme sürecinde/sonrasında elde edilen kişisel verilerin, kişinin rızası ya da bilgisi dışında kullanımının yaratabileceği etik ve mahremiyet ihlallerine ilişkin farkındalığın dijital göçmenlere ve dijital yerlilere göre farklılık gösterdiği halde aynı yasal koruyuculuk çerçevesinde bulunmaları çalışmamız kapsamında araştırma sorunsalı olarak oluşturulmuştur. Araştırmanın amacı, özel hayatın gizliliği temelinde, dijital gözetim ve dijital iz takibinin yol açabileceği mahremiyet ihlalleri ve bu bağlamdaki etik sorunlara ilişkin farkındalık düzeyinin kuşaklar arası farklılığının yol açabileceği sorunlara bilimsel yöntemlerle işaret etmek ve çözüm önerileri sunmaktır. Bu amacı gerçekleştirmek için, dijital göçmen ve dijital yerlilerin dijital gözetime ilişkin farkındalık ve algıları, mobil ortamlarda yayınlanan reklamların izlenme, fark edilme, kullanılma durumları ve mobil ortam reklamlarında gözetim olgusu kapsamında yüz yüze anket tekniği ile elde edilen verilerden hareketle, karşılaştırmalı olarak analiz edilip değerlendirilmiştir.
Olumsuz reklam içeriğinin hatırlama üzerinde etkisi

Bu tez çalışmasının araştırdığı konu; 'olumsuz reklam içeriği hatırlama ile anlamlı bir istatistiksel ilişkiye sahip midir' sorusunun cevabıdır. Tez çalışması yapılırken aynı reklam mesajı iki farklı şekilde deneklere gösterilmiştir. Reklamlardan biri olumlu, diğeri olumsuz görsel öğeler içermektedir. Olumsuz olan reklamların bazı durumlarda gerçekten daha çok hatırlandığı sonucuna ulaşılmıştır. İlgili tüm tablo ve bilgiler tezde sunulmuştur.
Küreselleşme sürecinde çok uluslu şirketlerin afiş tasarımlarının göstergebilim açısından değerlendirilmesi

Bu araştırmanın amacı; küreselleşme sürecinde çok uluslu şirketlerin afiş tasarımlarının göstergebilimsel olarak değerlendirilmesi; çok uluslu şirketlerin kullandıkları reklam afişlerinin yan anlam mesajlarının göstergebilimsel açıdan incelenerek, afişlerde görünmeyen mesajların yorumlanması; afiş tasarımlarına farklı disiplinlerle yaklaşarak grafik eğitimi alanına yeni çalışmaların yapılmasının teşvikinin sağlanması ve aynı zamanda grafik tasarımcıya bir kaynak oluşturulması amaçlanmıştır. Bu tez çalışmasında çok uluslu şirketlerin küresel mesajlar taşıyan reklam afişlerinin göstergebilimsel açıdan incelenmesi, görsel göstergebilim kuramını geliştiren, Roland Barthes'in 'Gösterge İlkeleri' kitabında yer alan başlıklar öncülüğünde ele alınmış ve uzmanlar eşliğinde geliştirilmiştir. Araştırma modeli nitel araştırma yöntemi olarak göstergebilimsel açıdan içerik analizidir. Araştırmada 'Interbrand'ın 2003- 2013 yılları arasında yayınlamış olduğu 'Best Global Brands / En Değerli Global Markalar' araştırmasından ilk 10'a giren markaların küreselleşme ile ilgili mesajlar taşıyan afişleri seçilmiştir. Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara bakıldığında; çok uluslu firmaların ürün tanıtımı amacıyla gerçekleştirdikleri afiş tasarımlarında küresel mesajları yoğun bir şekilde kullandıkları tespit edilmiştir. Merecedes afişinde; Batı'nın gözüyle Doğu'ya özgü kültürel simgelerin dolaylı olarak aşağılandığı, Mc Donald's afişinde; fast food tipi beslenme alışkanlığına yönelik eleştirilere cevap verildiği, Google afişinde; bilgiyi üreten de yönlendiren de biziz mesajı verildiği, Coca Cola afişinde; savaş ve barış simgeleri kullanılarak, barışın Cola ile sağlanabileceği mesajının verildiği, Toyota afişinde; çevre kirliliğinde tek sorumlunun otomotiv sanayinin değil, satılan ürünleri alan tüketicilerin de sorumlu olduğu vurgulanmıştır.
Türkiye'nin uluslararası tanıtımında kültür sanat etkinliklerinin rolü ve önemi

İTürkiye'nin Uluslararası Tanıtımında Kültür Sanat Etkinliklerinin Rolü ve Önemi ? başlıklı tez çalışması ile üzerinde durulan nokta, Türkiye'nin uluslararası tanıtımında kültür sanat etkinliklerinin üstlendiği rol ve öneme dikkat çekmek, kültür sanat etkinlikleri içerisinde ise, özellikle Türk halk dansları açısından konuyu irdelemektir. Bu doğrultuda çalışmada öncelikle tanıtım olgusu incelenmiş ve tanıtım yöntem ve teknikleri ile kullanılan araçlar üzerinde literatür araştırması yapılmıştır. Ayrıca tanıtım olgusu ile birlikte ele alınan bir diğer konu da uluslararası tanıtım olmuş, uluslararası tanıtımın içeriği ve hangi yollarla gerçekleştirileceği üzerinde çeşitli alternatifler sunulmuştur. Türkiye'nin tanıtımı noktasında etkin olan kurum ve kuruluşların da incelendiği tez çalışmasında, kamu bünyesinde Dış İşleri Bakanlığı ile Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın ön planda olduğu görülmüş ve söz konusu kurumların tanıtıma yönelik çalışmaları incelenmiştir. Bu kapsamda ise, özellikle Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın koordine ettiği yurtdışı tanıtım çalışmalarında en önemli seçeneklerden birisi olarak Kültür Sanat Etkinlikleri ele alınarak, incelenmiştir. Aynı anda çok fazla sayıda kişiyle canlı bir iletişim kurulmasını sağlayan Kültür Sanat Etkinliklerinden, Halk Dansları gösterilerinin zengin kültürümüzü yansıtması ve dünyada yoğun ilgi görmesi açısından sıklıkla başvurulması gereken önemli bir araç olduğu görülmüş ve bu kapsamda neler yapıldığı ele alınmıştır.
Hareketli görüntülerin reklamlar üzerindeki etkisinin incelenmesi

Reklamlar, iletişimin en güçlü ögeleri ve hayatımızın vazgeçilmez bir olgusudur. Tüketimin hızlı artması reklamları doğrudan etkilemektedir. Reklamlar, günlük yaşamda insanların karşısına çeşitli noktalarda, farklı yöntemlerle ve sıkça çıkmaktadır. Dijital çağın sağladığı olanakları kullanarak, belirli amaçlar doğrultusunda kitleleri etkilemeyi, yönlendirmeyi ve amaca yönelik harekete geçirmeye hedefler. Teknolojik araçların çeşitliliği ve yaşamın odak noktasında olmaları reklamlar açısından hareketli görüntülerin kullanılması doğru reklam stratejisidir. Haraketli görüntülerde kullanılan teknikler, hedef kitlenin duygu ve düşüncelerini doğrudan etkiler. Reklamlarda kullanılan hareketli görüntüler ses ve müzikle birleşince duygusal bir etki oluşturur. Bu etki reklam mesajlarının hatırlanması, bilinmesi ve dikkat çekmesi açısından önemlidir. Bu tez içerik olarak, reklam ve hareketli görüntü kavramlarını tarihsel süreçlerinde inceleyerek ulaştıkları noktaları ve birlikte kullanıldıklarında hareketli görüntülerin reklamlar üzerindeki etkisinin nasıl olduğunun yorumlanmasıdır.
Marka maskotlarında antropomorfizm kullanımının göstergebilimsel analizi: Arçelik-Çelik örneği

Pazarlamada kendini ifade odaklı bir döneme geçilmesi markaları insanlara kim olduklarını anlatacak marka kişilikleri yaratmaya yöneltmiştir. Bireylerin, insan benzeri kişilik özelliklerine sahip olan varlıklara daha yakın hissetmesi, marka kimliğinin önemli bileşenlerinden olan marka maskotlarının daha anlaşılır kılınması ve farklılık sağlaması için insan benzeri özelliklerle çevrilmesine neden olmuştur. İnsan olmayan varlıklara insani özellikleri yükleme yönündeki bu eğilim de, antropomorfizm olarak tanımlanmıştır. Bu çalışmada da, marka maskotlarında antropomorfizm kullanımının göstergebilimsel teoriler üzerinden açıklanmasına yönelik bir anlayış getirilmesi amaçlanmıştır. Antropomorfik bir maskot olarak incelenen Çelik, ilk olarak gösterge ve nesnesi arasındaki ilişki bakımından maskotun genel duruşuna yönelik anlamları ortaya çıkarmak için analiz edilmiştir. Daha sonra da, Çelik reklamlarının düz ve yan anlam analizleri yapılarak, maskot reklam içindeki çağrışımları ile ele alınmıştır. İncelenen reklamların göstergebilimsel analizinden sonra marka kimlik stratejileri ile ilişkisi incelenmiş, göstergebilimsel analiz sonucu ortaya çıkan anlamlar ile marka kimliği arasında bir ilişki kurulmuştur. Çalışmada, amaçlı/yargısal örnekleme yöntemi kullanılarak Arçelik markasının Çelik maskotunun yer aldığı ve imaj iletişimi yapan 6 reklam seçilmiş ve bu reklamlar üzerinde göstergebilimsel analiz gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonunda, Çelik'in göstergebilimsel analiz sonucunda ortaya çıkarılan anlamlarının, marka kimliği bileşenleri ile birlikte çalıştığı ve markanın kimliğinde yaptığı tüm değişimlerin yaratıcısı Çelik'in marka kimliği ile bütünleştiği sonucuna ulaşılmıştır.
Reklam müziklerinde tını ve enstrüman değişkenlerinin reklama yönelik tutuma etkisi

1980'lerden itibaren reklam müzikleri ile ilgili araştırmalar giderek artmaktadır. Reklam müziklerinin, izleyici üzerindeki etkilerinin anlaşılması reklamın etkinliğinin değerlendirilebilmesinde önemli değişken olarak görülmetedir. Bu çalışma reklam müziğinin kültür ile etkileşimine yönelik bir ön araştırmadır. Araştırmada deney yöntemi kullanılarak orjinal bir müzik temasının doğu ve batı orkestra versiyonlarının reklama yönelik tutum üzerinde yarattığı farklılıklar incelenmiştir. Sonuçlar yerel markalar için reklam müziğinin doğu orkestrasyonu ile yabancı markalar için ise batı orkestrasyonu ile daha pozitif tutum elde edildiğini göstermektedir.
Reklam mesajlarında bilgilendirici içerik: Dergi reklamları üzerine bir içerik analizi

Reklamın en önemli işlevlerinden biri ürün ve hizmetler hakkında tüketiciye bilgi vermektir. Medya reklam işlevi üzerinde yapılan tartışmaların altında yatan reklamın tüketicilere akıllıca ürün seçimleri yaptıracak bilgiyi sağlamak üzere tasarlanıp tasarlanmadığı sorusudur. Eleştirmenler reklamın aslında ikna edici veya akıl çelen olduğunu ve bilgi içeriği sağlamanın reklamverenler için ikinci planda olduğunu iddia ederler. Bu yüzden reklamın içerdiği bilgi miktarı akademisyenler, eleştirmenler ve reklamın hedef kitlesi için önemli bir konudur. Bu araştırmanın amacı dergi reklam mesajlarının bilgilendirici içerik bakımından genel bir değerlendirmesini yapmaktır. Resnik ve Stern (1977)'nin değerlendirme kriterleri dergi reklamlarında reklam bilgi içerik düzeylerini belirlemek için kabul edilmiş ve bu kriterler çalışmaya uyarlanmıştır. Bu çalışma 2009 yılında 5 tüketici dergisinden elde edilen 667 reklamdan oluşan örneklemin içeriğini analiz etmiştir. Bu reklamların yüzde 98 ,4'ünün en az bir bilgi ipucu içerdiği, yüzde 10 ,8'inin 6 veya daha fazla bilgi ipucu içerdiği bulunmuştur. Reklam bilgi kriteri sayısı ürün kategorisine ve dergi türüne göre değişlik göstermiştir. Dergi reklamlarında en sık rastlanan bilgi kriterleri, kurumsal bilgi (%95,1), ambalaj /şekil (%76,5) ve kalite (36,0)'dir. Reklamların %75, 3'ünde web adresi bilgisi yer almaktadır. Tüm reklamlar içerisinde en fazla bilgi içeren ürün kategorisi kıyafet, ayakkabı ve aksesuar (%32,8) iken, reklam başına en yüksek bilgi içeriğine sahip ürün kategorisi bilgi teknolojileri, telekomünikasyon ve elektronik (%43,1)'tir.