turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Sinema ve sosyal medya: Reklam aracı olarak sosyal medya kullanımı

Gelişen ve ilerleyen teknoloji reklam ortamlarını da değiştirmiştir. Sinema endüstrisinde, insan hayatının her alanında yer alan sosyal medyayı film reklamı aracı olarak kullanmaktadır. Yapımcılar, bir film vizyona girmeden önce, sosyal ağlarda filmlerin fragmanlarını, kliplerini, film müziklerini ve set fotoğrafların paylaşarak filmin hem popülerliğini hem de izlenme oranlarını arttırmayı hedeflemektedirler. Bir filmin Facebook'ta beğenilme, YouTube'da izlenme, Twitter'da Trend Topic olma oranları, filmlerin aldıkları yıldızlardan daha önemli hale gelmiştir. Dünya sinemasının reklam aracı olarak uzun bir süredir kullandıkları sosyal medya, Türkiye'nin sinema sektöründe de kullanılmaya başlanmıştır. Bu çalışmada sinema filmlerinin kullandıkları reklam araçları ve sosyal ağların bu araçlar içerisindeki yeri literatür taramasıyla elde edilen teorik bilgiler doğrultusunda ortaya konularak, sinema filmlerinin sosyal ağları kullanım pratikleri incelenmiştir. Bir filmi izlemeden önce ve izledikten sonra sosyal medyayı kullanan Facebook kullanıcılarının tutum, davranış ve farkındalığını ölçen bir anket yapılarak, hem yapımcılar hem de izleyiciler açısından sinema filmlerinin reklam aracı olarak sosyal medyayı kullanmalarının avantajları ve dezavantajları sunulmuştur.
Bina dış cephelerinde kullanılan tabelalar

Ankara ili içerisinde yer alan, bina dış cephelerinde kullanılan tabelaların 'Ticari Tanıtım Tabela Yönetmeliği' ne bağlı durumlarını, kentin görsel dokusuna etkilerini, tabela tasarımcılarının tabelalar ve yönetmelik hakkındaki görüşlerini saptamak araştırmanın temel amaçlarım oluşturmaktadır. Verilerin elde edilmesinde literatür tarama, yönetmelik inceleme, fotoğraflarla belgeleme ve anket yöntemleri kullanılmıştır. Varlıklarım halka duyurabilmek amacıyla, bina dış cephelerine asılan tabela sayısının gün geçtikçe artmakta olduğu yadsınamaz. Tabelaların yaygınlaşması, beraberinde hem bina dış cephelerinde hem de kentin görsel dokusunda, insanları rahatsız edecek boyutta olumsuz etkileri gündeme getirmiştir. Ankara ili içerisinden seçilen 25 tabela tasarımının, yönetmeliğin 6., 7., 16. ve 18. maddelerine göre uygulanmadığı, tabela tasarımcılarının tabelaları olumsuz ve yönetmeliği yetersiz buldukları saptanmıştır. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda 'Ticari Tanıtım Tabela Yönetmeliği' işlevsel nitelik taşımamaktadır. Bina dış cephelerinin estetiksel değerini azaltan ve görsel kirliliğe neden olabilecek bir anlayışın ürünleri olarak görülebilen tabelaların, belirli bir platforma oturtulması gerekmektedir. Mimaride yüzeysel bir faktör olarak algılanan tabelalarda gerek mimariye olan estetik katkıları, gerekse kendi içinde taşıması zorunlu estetik değerler nedeniyle tasarım ilkeleri göz önünde bulundurularak oluşturulmalıdır. Mimar, iç mimar, şehir plancısı, grafiker ve tabelacılardan oluşan bir danışma kurulu oluşturulmalı ve bu kurul tarafından yapıcı, yaratıcı, uygulanabilir bir yönetmelik hazırlanmalıdır.
Öğrenme kuramları bağlamında korku çekiciliği

Bu tezde korku çekiciliğinin eğitimde kullanılıyor olmasından hareketle, öğrenme kuramlarından yola çıkarak, korku çekiciliği belirlenmekte, dini açıdan eğitici yönü de bulunan dini içerikli televizyon programları bu açıdan incelenmektedir. Bu amaçla ilk bölümde öğrenme teorilerinin anlaşılmasına yönelik kuramsal görüşler tartışılmaktadır. Bu anlamda, klasik, davranışçı, bilişsel, insancıl, nörofizyolojik ve diğer öğrenme kuramlarına yer verilmektedir. İkinci bölümde korku çekiciliğiyle ilişkili kavram ve görüşler, öğrenme teorileri süzgeciyle değerlendirilmektedir. Daha sonra, korku çekiciliğinin, davranış değişimi ve kişiliğin şekillenmesindeki etkileri, pekiştireç olarak kullanılması, inançların oluşması ve güdülenmeyle etkileşimi gibi boyutlar üzerinde durulmaktadır. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise ilk iki bölümde ele alınan kavram ve kuramlardan hareketle, 2017 yılında, İslamiyet inancı açısından önemli bir ay olan Ramazan ayında yayınlanan dini içerikli televizyon programları üzerine içerik analizi çalışması bulunmaktadır. Çalışmanın sonucunda, analize konu olan Nihat Hatipoğlu, Necmettin Nursaçan ve Bekir Develi'nin televizyon programlarında, korku çekiciliği kullanımına ilişkin önemli veriler yer almaktadır.
Gazete ve dergilerdeki mobil telefon reklamlarının göstergebilimsel açıdan çözümlenmesi

Bu çalışmada gazete ve dergilerde yer alan mobil telefon reklamlarının göstergebilimsel çözümlemesi yapılarak teknolojinin toplumsal cinsiyete bağlı kullanımına ilişkin bir takım verilere ulaşılmaya çalışıldı. Buna göre söz konusu reklam metinlerinde cinsiyetin yoğun olarak kullanıldığı saptandı. Bunda özellikle erkek egemen değerlerin egemen olduğu gözlenmektedir. Burada özellikle cinsiyetçi ideoloji doğrultusunda geleneksel mitlere uygun kadın ve erkek imgelerine yer verildiği saptanmıştır. Söz konusu metinlerde erkek daha çok özne konumuyla sunulurken kadının nesne konumunda sunulması önemli bir nokta olarak dikkati çekmektedir. Teknolojinin kullanımı açısından bakıldığında da erkeğin teknolojiyi kullanan, yani özne, kadının ise çoğunlukla nesne olarak teknolojiyle özdeşleşmesi dikkat çekmektedir. Bu da patriarkal toplumsal ve kültürel yapının bir yansıması olarak değerlendirilebilir. Sonuç olarak denilebilir ki reklamlar içinde üretildikleri toplumsal ve kültürel yapının değerlerini yansıtırken aynı zamanda onları yeniden üretmekte ve güçlendirmektedir.
Yaratıcı bir strateji olarak reklamlarda retro yaklaşım kullanımına yönelik bir inceleme

Günümüz rekabet ortamında sürekli sıradanlaşan ve benzer hale gelen ürünler, hizmetler ve mesajlara maruz kalan tüketicilere verilmek istenen mesajın nasıl söyleneceğinin belirlendiği aşama olan yaratıcı strateji aşaması markalar ve reklamcılar için büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda rekabetten ayrışabilmek ve özellikleri değişen günümüz tüketicisinin satın alma kararında etkin olabilmek amacıyla duygusal yaratıcı stratejilere yönelen markalar için reklamlarda retro yaklaşım kullanımı önemli bir yol olmuştur. Reklamda yaratıcı strateji olarak retro yaklaşım kullanılmasının tüketiciler üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlayan bu tez çalışmasında Dünya'dan ve Türkiye'den bu konsept ile kurulmuş birer adet reklamın analizi yapılmıştır ve varsayımların doğruluğunu belirleyebilmek amacıyla altı katılımcılı bir odak grup çalışması yapılmıştır. Odak grup çalışmasında katılımcılara analizi yapılan iki reklam filmi izlettirilmiş ve retro yaklaşım ile ilgili sekiz adet soru sorulmuştur. Reklam filmlerinin analizi ve odak grup ile ilgili sonuçlar betimsel ve içerik analizi ile edilmiştir ve varsayımlarla birlikte tartışılmıştır.
Articulation of conservatism in Turkish television advertisements

Muhafazakarlığı bir tutum ve düşünüş şekli olarak kavramsallaştıran bu çalışmanın amacı, kültürel muhafazakarlığın ideolojik bir medya formu olarak, belirtilen televizyon reklamlarına eklemlenmesini incelemektir. Metin içinde gizlenmiş olan sembolleri ortaya çıkarmak adına, Arçelik ve Turkcell markalarının reklamları, eleştirel söylem analizi ve göstergebilimsel analiz yöntemleri ile incelenmiştir. Tezde, yapısallcı bir temsil anlayışı ile analiz edilen sonuçlar, kültürel muhafazakarlığın reklamlara eklemlenmesi hakkında önemli içgörüler sunmaktadır. Muhafazakar değerlerin söylem ve imajlarının, reklamlara, dominant kültürel kodlar ve referanslar aracılığı ile eklemlendiği görülmüştür.
Uluslararası reklamcılıkta denetim sistemleri: Türkiye Avustralya örneği

Bu çalışma, Türkiye ve Avustralya'daki reklam denetim sistemlerinin ayrıntılı karşılaştırmasının yapılması ve reklam denetim kurumlarına iletilen şikayetler doğrultusunda, iki ülkenin kültürel duyarlılıklarının belirlenmesi amacıyla yapılmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde etik ve reklam denetimi arasındaki ilişki tartışılmıştır. İkinci bölümde reklam özdenetim sistemlerinin çeşitli uygulamaları hakkında bilgi verilmiş ve verimli bir reklam özdenetim sistemi için hangi koşulların sağlanması gerektiği incelenmiştir. Çalışmanın üçüncü bölümünde Türkiye ve Avustralya'daki reklam denetimiyle ilgili kurumların yapıları, uygulamaları ve yaptırımlarıyla ilgili bilgiler verilmiştir. Çalışmanın son bölümünde Türkiye ve Avustralya toplumlarının kültürel duyarlılıklarının belirlenmesi hususunda, kültürlerarası çalışmalarda en önemli referanslardan biri kabul edilen Geert Hofstede'in Kültürel Boyutlar Teorisi'nden yararlanılmıştır. İki ülkedeki reklam denetim kurumlarına iletilen tüketici şikayetleri, Hofstede'in teorisi bağlamında analiz edilmiş ve iki ülkenin kültürel hassasiyetleri belirlenmiştir.
Televizyon reklamlarına yönelik izleyicinin şüpheci eğilimi ve ikna bilgisi: İkna Bilgi Modelinin yorumlanması

11 DOKTORA TEZ OZU TELEVİZYON REKLAMLARINA YÖNELİK İZLEYİCİMİ ŞÜPHECİ EĞİLİMİ VE İKNA BİLGİSİ: İKNA BİLGİ MODELİNİN YORUMLANMASI Nüket ELPEZE ERGEÇ Reklam ve Halkla İlişkiler Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eylül 2003 Danışman: Prof. Dr. İlhan ÜNLÜ Reklam araştırmalarına bakıldığında izleyicinin ikna bilgisi ve reklama şüpheci bakışının yeterince incelenmediği görülmektedir. Oysa, reklamın kişiler üzerindeki etkisinin ne olduğuna ilişkin bütün varsayımların incelenmesi gerekir. Son varsayımlar reklam mesajlarının etkiliğinde reklam izleyicisinin çıkarımlarının etkili olduğu yolundadır. Kişiler sadece reklama hedef olduğunda değil, çok daha öncesinde satış mesajları ile ilgili bir bilgi yapısı oluşturmaktadır. İkna bilgisi denilen bu bilgi yapısı genel olarak satıcıların, daha dar anlamda reklamcıların amaçlarını, taktiklerini, ikna çalışmalarının etkililik ve uygunluğu ve bu ikna uğraşıları karşısında kendilerinin geliştirdikleri oldukça geniş inanç ve bilgi yapısından oluşmaktadır. Başarılı bir ikna gerçekleştirmek için fikirlerin sunumunun etkili yolları araştırılırken, hedef kitlenin ikna olgusuna nasıl baktığının da incelenmesi zorunludur. Reklamda izleyicinin ikna bilgi yapısına dikkat çekmek üzere düzenlenen bu çalışmada amaç, reklam verenlerin ikna amaçları ve reklam taktikleri çerçevesinde televizyon reklam izleyicisinin ikna bilgisini incelemek ve iknayı engelleyen unsurlardan birisi olarak kabul edilen izleyicinin şüpheci eğiliminin farklı değişkenler karşısında etkisini ortaya koymaktır. İkna bilgisinin anlaşılabilmesi için öncelikle ikna olgusu, ikna tutum ilişkisi, reklamda ikna konusunda günümüze kadar yapılan çalışmalar incelenmiştir. Şüphe eğiliminin ikna bilgisindeki yeri, reklam tutum ilişkisine etkisi ile ilgili çalışmalar ve şüphe eğilimini etkileyen faktörlere değinilmiştir. m Araştırma amacımızı gerçekleştirmek için Reklama Şüphe Ölçeği, Reklam Verenlerin İkna Amaçlarına İlişkin ikna Bilgi Anketi ve Reklam Taktiklerine İlişkin İkna Bilgi Anketi olmak üzere üç bölümden oluşan bir anket kullanılmıştır. Bu ölçme araçlarının güvenilirliği ve geçerliliği 155 katılımcı üzerinde uygulanan deneme sonucunda faktör analizleri yapılmak suretiyle sağlanmıştır. Gaziantep Üniversitesi idari ve akademik personelinden oluşan toplam 275 kişi üzerinde bu anket denenmiştir. Araştırmada, anketten elde edilen veriler istatiksel teknik olarak korelasyon, regrasyon ve varyans analizi kullanılarak incelenmiştir. Sonuç olarak eğitim seviyesine göre katılımcıların şüphe düzeyinin yükseldiği ve her yaş ve eğitim seviyesindeki katılımcıların ortalamanın üzerinde ikna bilgisine sahip olduğu bulunmuştur. Tüm alt ölçeklere bakıldığında katılımcıların reklam verenin ikna amacına ve ikna taktiklerine ilişkin bir bilgi yapısı oluşturdukları görülür.
Televizyon reklamlarında çocuk bedeni üzerinden cinsel kimlik aktarımı

Bu çalışmada, algı, tutum ve davranışlara etkisi çerçevesinde reklam ve çocuk iletişimi konusu ele alınmaktadır. İlk bölümde kişilerarası ve kitlesel düzlemde iletişim ve çocuk konusu ele alınarak, aile ve yakın çevreyle olan iletişim ve etkileşimin çocuklar üzerindeki etkilerine değinilmektedir. Çocuğun aile ve yakın sosyal çevresinden edindiği ve öğrendiği bir takım iletişim alışkanlıklarının, kitle iletişim araçlarını kullanmasını da etkilediği yönündeki çıkarımın ardından kitlesel düzlemde iletişim ve çocuk konusu ele alınmaktadır. Kitle iletişim araçlarının ve özellikle de en yoğun kullanım oranına sahip olan kitle iletişim aracı olarak televizyonun, genel olarak hedef kitle ve bir alt grup olarak çocuk hedef kitle üzerindeki etkileri üzerinde durulmaktadır. İkinci bölümde ise, televizyon programları arasında çocukların en sevdiği ve en çok karşı karşıya kaldığı ileti biçimi olarak reklam ve çocuk etkileşimi üzerinde durulmaktadır. Reklamın çocuklar üzerindeki etkileri ve televizyon reklamlarında çocuk kullanımının etkilerinin değerlendirilmekte ve özellikle çocuk bedeni üzerinden cinsel kimlik aktarımının söz konusu olduğu televizyon reklam filmlerinin yetişkin ve çocuk hedef kitle üzerindeki mevcut ve olası olumsuz etkileri ele alınmaktadır. Çocuk bedeninin sergilendiği ve çocuklara cinsel kimlik aktarımı yapılan reklamların izleyiciler üzerindeki etkileri, göstergebilimsel çözümleme yöntemiyle ortaya konmaya çalışılmakta ve bu reklamlarda yer alan görsel ve işitsel birimlerin değerlendirilmesi yapılmaktadır.
Geleneksel reklamcılıktan dijital reklamcılığa geçiş, sosyal medya reklamcılığı ve ortaya çıkan sorunlar

İçerisinde bulunduğumuz bilişim çağı ile birlikte iletişim teknolojileri hızlı bir şekilde değişime uğramış, geleneksel medya araçlarının yerini interaktif özelliklere sahip yeni iletişim araçları almaya başlamıştır. Genel anlamda yeni medya, dijital medya, çevrimiçi medya olarak da adlandırılan bu iletişim platformları bilgiyi çok hızlı bir şekilde yayabilme özellikleri ile ön plana çıkmaktadır. Gündelik hayatta önemli bir yere sahip olan bu iletişim platformları insanların sadece yaşam tarzını değiştirmekte kalmamış, bunun yanında reklamcılık sektörüne de büyük yenilikler kazandırmıştır. Bu tez çalışmasında, geleneksel reklam ve dijital reklam yatırımlarının yıllara göre değişimi, bu değişimin ortaya çıkarmış olduğu idari, vergi, hukuki meseleler, kişilik hakları ihlali, çocuk, genç ve kadınların kullanımı, istenmeyen reklamlar, genel ahlaka aykırı reklamlar, haksız rekabete yol açan reklamlar, örtülü reklamlar, bilinçaltı reklamlar gibi sorun teşkil eden konular etraflıca ortaya konulmuş; ayrıca sosyal medya reklamları üzerinde de durulmuştur. Bunun yanında, ortaya çıkan bu sorunların düzeltilmesi için çeşitli tavsiyeler getirilmiş ve eleştiriler yapılmıştır. Çalışmanın sonucunda, geleneksel reklam mecralarının kısmen eski önemini yitirdiği, dijital mecraların özellikle de sosyal medyanın artık en popüler reklam mecrası olduğu anlaşılmıştır. Bu değişimlerin ise birçok sorunu beraberinde getirdiği, bu sorunların ortaya çıkmasındaki en büyük nedenin ise mevzuattaki eksikliklerden kaynaklandığı sonucuna varılmıştır.
Grafik tasarım ve gerilla reklamcılık

Bu araştırma hedef kitlenin hiç beklemediği bir anda hiç beklemediği bir durumda karşısına çıkan reklam tasarımları üzerine yapılmıştır. Yapılan araştırmada düşük bütçeli firmaların yüksek bütçeli firmalarla rekabet edebilmeleri adına ilk kez Jay Conrad Levinson tarafından uygulanan gerilla reklamcılık ele alınmıştır. Sonrasında düşük bütçeli firmalarla sınırlı kalmayıp birçok firma tarafından da kullanılarak etkinliği kanıtlanan gerilla reklamcılığın tanımı yapılmış ve örneklerle açıklanmıştır. Reklamın amacına ulaşmasında en önemli faktör olan grafik tasarımla birlikte ele alınan reklamcılığın genel olarak hangi yollarla hedef kitleyle buluştuğu incelenmiştir. Bu bağlamda grafik tasarım, reklamcılık ve gelişimleri ile ilgili kaynaklar da araştırılmıştır. Gerilla reklamcılık adına yapılmış olan sınır tanımayan tasarımlar görsellerle örneklendirilmiştir. Gerilla reklamcılığın ve grafik tasarımın ortak noktası olan yaratıcı fikir ve dikkat çekicilik üzerinde durulmuştur. Özellikle günümüz rekabet ortamında hedef kitleye ulaşmak için farklı şeyler ifade etmenin gerekliliği önemle belirtilmiştir. Çalışmada kullanılan yöntem nitel-betimsel araştırma yöntemi olup ilgili kaynaklar detaylı olarak araştırılıp incelenmiştir. Sonuç olarak ise gerilla teriminin grafik tasarım adına yetersiz olduğu bu bağlamda yeni bir kavramın geliştirilmesi gerekliliği savunulmuştur.
In the context of housing problem: Branded housing advertisements

Bu çalışma, markalı konut reklamları ve konut sorunu kapsamındadır. Çalışmanın önemi, konut reklamlarının konut sorununun çevre, kentsel güvenlik ve konut maliyeti boyutları bağlamında ele alındığı ilk çalışma olmasıdır. Çalışmada markalı konut reklamlarının konut sorunundaki rolünün ne olduğu sorusuna yanıt aranmıştır. Bu amaçla, markalı konut reklamlarında, çevre sorunlarına neden olan inşaata dayalı büyüme modelinin, kentsel güvenlik sorunlarına neden olan sosyo-mekansal ayrışmanın ve konut maliyeti sorununa neden olan emlak spekülasyonunun nasıl teşvik edildiği ve özendirildiği normatif bir yaklaşımla ve eleştirel söylem analizi yöntemiyle araştırılmıştır. Çalışmanın sonucunda, inşaata dayalı büyüme modelinin kalkınma, sosyo-mekansal ayrışmanın mutluluk, huzur ve kaliteli bir yaşam, emlak spekülasyonunun ise bir fırsat olarak kodlanarak özendirildiği ve teşvik edildiği sonucuna varılmıştır.
Instagram'da nüfuz pazarlaması ve doğal reklamlar üzerine betimleyici bir araştırma

İnternet teknolojilerinin gelişip yaygınlaşması reklamların hedef kitlelere ulaşmasında da bazı değişimleri beraberinde getirmiştir. Geleneksel medyanın alışık olduğumuz reklam formatlarının aksine sosyal medyada kullanılmaya başlanan yeni pazarlama iletişimi uygulamaları yeni reklam çeşitlerinin oluşmasını sağlamıştır. Bu reklam çeşitlerinden bir tanesi de doğal reklamlardır. Çevrimiçi ortamda nüfuzlu kişilerin pazarlama amaçlarına hizmet edecek şekilde kullanılmasıyla nüfuz pazarlaması kavramı ortaya çıkmıştır. Sosyal medya fenomenleri olarak bilinen nüfuzlu kişiler paylaştıkları içeriklerle binlerce hatta milyonlarca kişiye anında erişebilmektedir. Bu bağlamda araştırmada sosyal medya araçlarından Instagram'da nüfuzlu kişiler olan fenomenler tarafından paylaşılan doğal reklam içeriklerinin takipçi tüketiciler tarafından nasıl algılandığı sorusu sorulmaktadır. Aynı zamanda Instagram, reklam ve takipçiler arasındaki ilişkiyi ortaya koymak, reklam verenler ve ajansların da bakış açılarına yer vererek Instagram'ın içinde bulunduğu ilişki ağını Aktör-Ağ Teorisi'ne dayanarak ortaya çıkarmak amaçlanmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde sosyal medya kavramı ayrıntılı olarak incelenmekte, ikinci bölümünde doğal reklam ve nüfuz pazarlaması kavramı hakkında literatür bilgileri sunulmaktadır. Çalışmanın araştırma bölümü üç yöntemi içermektedir. Araştırmanın evrenini Instagram uygulamasını aktif kullanan ve Instagram'da en az bir fenomen takip eden kullanıcılar oluşturmaktadır. Birinci yöntem olarak, sosyal medya araçlarından Instagram'da fenomenler aracılığıyla dağıtımı sağlanan doğal reklam içeriklerinin 18 -24, 25-35 yaş gruplarındaki tüketiciler üzerindeki etkilerini anlamaya yönelik derinlemesine bilgi edinmeyi amaçlayan odak grup çalışması yapılmıştır. İkinci yöntem olarak ise odak grup katılımcılarının takip ettiği fenomenlerin paylaşımlarından seçilen doğal reklam örneklerinin görsel göstergebilimsel içerik analizi ile düzanlam ve yan anlamları belirlenerek nüfuz pazarlamasına örnek teşkil eden paylaşımlar ortaya çıkarılmıştır. Üçüncü olarak bir ajans ve bir reklam verenin nüfuz pazarlamasıyla ilgili bakış açılarını anlamak üzere nitel araştırma yöntemlerinden görüşme ile veriler toplanmış ve yorumlanmıştır.
Glocalization of consumer culture through global brand advertisements

Bu tez global marka reklamlarının küreyelleşmeyi strateji olarak nasıl kullandıklarını ve Türk kültürü içerisinde tüketim modellerini nasıl etkilediğini analiz etmektedir. Ana tema olan küreyereselleşmeye odaklanarak, 3 global marka olan Lays, Vodafone ve Coca Cola'nın reklamlarını araştrmaktır. Yukarıda geçen global markaların reklamlarında kullandıkları küyereselleşmeyi anlayabilmek için 3 farklı araştırma metodu uygulanmıştır. İlk olarak, bilgi veren kişiler reklam içerisinde küreyerelin etkinliğini ve tüketim pratikleri üzerindeki etkisini tartışmışlardır. Üçüncü olarak, 310 kişiye uygulanan anket, global markaların glocal reklamlarını nasıl yorumladıklarını, algıladıklarını ve yerel markaların yerine niçin küresel markaları tercih etiklerini ortaya koymaktadır. Derinlemesine mülakat yöntemi ve ankette tüketicilerin bakış açıları ve yorumları ile ilgili benzer sonuçlar çıkmıştır. Tezde, küyerel reklamların insanların tüketim tercihlerini etkilemede önemli rolü olup olmadığı tartışılmıştır. Buna rağmen, pazar içerisinde küresel markaların ekonomik güçleri baskınlığı insanların tercihleri üzerinde güçlü bir etkiye sahiptirler.
Basılı reklamlardan geleneksel ilan ve advertorial uygulamalarının karşılaştırılması

Ürünlerin birbirine benzeyerek farklılıkların ortadan kalkmaya başladığı, tüketicilerin karşılaştığı reklam ve mesajların sayısal olarak ciddi bir artış gösterdiği günümüzde, reklam çalışmaları tüketicilerin dikkatini çekmek ve onlara doğru mesajı iletebilmek adına alternatif mecralarda, farklı uygulama şekilleri ile yayımlanmaya başlamıştır. Bu uygulama şekillerinden biri de, basılı reklam çalışmalarında kullanılan, advertorial uygulamasıdır. Bu araştırmada basılı reklam çalışmalarından advertorial ve geleneksel ilan uygulamaları, reklam ve reklamı yapılan ürün açısından karşılaştırılmaktadır. Araştırma, dergi aboneleri üzerinde gerçekleştirilmiş ve katılımcıların iki uygulamaya ilişkin algıları ile satın alma kararları karşılaştırılmıştır. Araştırma ile geleneksel ilanın görsel olarak daha etkileyici, çekici ve eğlendirici olmasına karşın, advetorial uygulamasının daha bilgi verici, açıklayıcı ve satın alma açısından da ikna edici olduğu sonucu elde edilmiştir.
Coca-cola ve pepsi-cola markalarının reklamlarda kullanımı

Gu nu mu zdeki zorlu rekabet koşullarında markaların, pazarda rekabet edebilmek için stratejik planlar u retmesi ve yeni sloganlar oluşturması gerekmektedir. Bu sebeple reklam ve pazarlama anlayışı u zerine pek çok kuram ve strateji geliştirilmiştir. Üru nu n tasarım aşamasından ambalajına, raflarda duruşundan tu keticiyle buluştuğu ana kadarki tu m aşamalarda yapılan uygulamalar, bu stratejilerin bir sonucudur. Gu nu mu z işletmeleri, tu ketici istek ve beklentilerine geçmişşten daha fazla önem vermektedirler. Hedef kitle, gu nlu k hayatının birçok aşamasında çesitli reklamlarla karşılaşmaktadır. Bu reklamlar direk satışa yönelik oldukları gibi marka bilinirliğini arttırmak amaçlı da olabilirler. Reklamı verenler ve reklamcılar artık yaratıcı stratejilerini oluştururken reklam araçlarını ve kampanyalarını hedef kitlenin kullanım sıklığına dikkat ederek hazırlamaktadır. Gu nu mu z tu keticisi teknolojiden sonuna kadar yararlanmakta ve bilgi akışını da artık bu yolla sağlamaktadır. Kurumlarda artık kurumsal imajlarını oluştururken bu reklam araçlarını kullanmak zorundadır. Bu çalışma, yaratıcılık ve yaratıcı strateji kavramlarının bilinçli bir sekilde anlaşılması, reklam ortamları ve özellikle konumlandırma stratejisinin uygulanış biçiminin kavranabilmesi açısından önem arz etmektedir. Du nyanın en değerli markaları arasında adı geçen Coca-Cola ve Pepsi-Cola markalarının konumlandırma stratejileri, slogan çalışmaları, reklam kampanyaları ve reklamlarda nasıl kullanıldıkları bu çalışmanın temelini oluşturmaktadır.