turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Üniversite öğrencilerinin gözünde İstanbul Üniversitesi'nin imajı

Kurumsal kimlik ve imaj çalışmaları, kurumların hedef kitleler gözünde o kurumu farklılaştıran, kendini diğerlerinden ayıran, hedef kitleye ve kurumun rekabet ettiği çevresinde kendini konumlandırmanın ve hafızalarda yer edinmenin önemli unsurlarıdır. Bu açıdan rekabete dayalı çevrede, üniversitelerinde hedef kitleleri olan öğrencileri kendi kurumlarına çekmeleri için çalışmalar yapmaları kaçınılmazdır. Üniversitelerin gerekli altyapı olanakları sunmaları, sosyal açıdan hizmet tatmini, nitelikli akademik personele sahip olmaları ve eğitime uygun fiziki şartları sağlamaları eğitimin kurumlarının hedef kitleleri olan öğrenciler tarafından tercih edilme nedenleri olmaktadır. Çalışmanın amacı, ülkemizin en köklü ve en eski eğitim kurumu olan İstanbul Üniversitesi'nin, kendi öğrencileri ve İstanbul'daki diğer devlet üniversitelerinde öğrenim gören öğrencilerin gözünde nasıl algılandığını analiz etmektir. Ayrıca İstanbul Üniversitesi'nin öğrenciler nazarında kurumsal imaj unsurları arasındaki önem düzeylerini belirlemek ve bu unsurların farklı üniversitelerde öğrenim gören öğrencilere göre ayrım gösterip göstermediğini belirlemekte çalışmanın bir başka amacını oluşturmaktadır. Bu bağlamda İstanbul Üniversitesi öğrencilerine 300, diğer devlet üniversitesi öğrencilerine 50'şer anket yapılarak toplamda 600 kişi üzerine anket uygulanmıştır. Bu çalışmanın sonucuna göre; İstanbul Üniversitesi deyince ilk akla gelen üç kelimeliyi ''Tarihi Ana Kapı, Köklü Üniversite ve Beyazıt'' oluşturmaktadır. Bununla ilişkili olarak, Tarihi Ana Kapının özgün yapıda olup, İstanbul Üniversitesi'ni diğer üniversitelerden ayıran önemli bir faktör olarak görülmektedir. Öğrencilerin çoğu İÜ'nün logosunda barındırdığı renkler olan 'Yeşil-Sarı'yı bilmekte olduğu ortaya çıkmıştır. Öğrencilerin büyük bir kısmı İÜ'nün yaptığı haberler, faaliyetler hakkında bilgilerinin olmadığı görülmüştür. Ayrıca öğrenciler İÜ'nün yeterince tanınması için çoğunlukla halkla ilişkiler faaliyetlerine daha fazla yer verilmesi gerektiği önerisinde bulunmuştur. Öte yandan kurumsal imajı oluşturan unsurlardan davranış ile iletişim arasında anlamlı bir ilişki olduğu bir başka önemli sonuçtur.
Spor sponsorluğunun tüketici algısı üzerine uygulamalı bir çalışma

kuruluşun amaçlarına ulaşması için spor, sanat, kültür, eğitim, sağlık, sosyal sorumluluk alanlarında hem kişi hem de organizasyonu destekleyerek yeri gelince ayni yeri gelince nakdi olarak destek verilmesi, planlama yapılması, organizasyon oluşturulması ve bunların yürütülmesidir. Sponsorluğun birçok türleri vardır, bunların içerisinde en çok tercih edilen tür spor sponsorluğudur. Tabi ki tercih edilmesinin pek çok sebepleri bulunmakta fakat bunların başında büyük kitlelere hitap etme özelliğinin bulunması en büyük avantaj olarak firmalarca kabul görmektedir. Spor organizasyonları yapmak isteyen şirketler kurumsal hedefleri doğrultusunda mesajlarını, ürünlerini ve hizmetleri kısa zamanda doğru ve etkili bir araçla hedef kitleye kendilerini tanıtmak isterler. Böylelikle hem sponsora hem de sponsor olunan tarafa karşılıklı bir fayda sağlayabilme söz konusudur. Araştırmanın konusu spor sponsorluğunun tüketici algısı üzerine Sakarya ilinde yaşayan Fenerbahçe futbol kulübü taraftarlarının takımlarının sponsorluğu hakkındaki bilinirlik düzeylerinin belirlenmesini ifade eden uygulamalı bir çalışmayı kapsar. Bu çalışmayla taraftarların takımlarını destekleyen sponsor markalara karşı farkındalığının yüksek olduğu ve takımlarını da yakından takip edip tanıdıkları görülmektedir.
Uluslararası işletmelerde yüz yüze iletişim ve ikna

Son yıllarda, işletmeler uluslararası bir kimliğe bürünerek yapısall değişikliğe uğramış ve böylece dünya ticareti de şekil değiştirmiştir. Dünyanın ekonomik ve sosyal gelişiminde önemli bir rol oynayan uluslararası işletmeler, gelişmiş ve gelişmekte olan ülkeler açısından büyük önem taşımaktadırlar. Bunun yanı sıra, uluslararası işletmeler, kültürel gelişim sürecinde de önemli bir yere sahiptirler. Küreselleşmenin vazgeçilemez bir hal aldığı ve sınırların ortadan kalktığı bu ortamda işletmelerin uluslararasılaşması kaçınılmaz bir hal almaktadır. Fakat bu durum beraberinde birçok kültürlerarası iletişim sorununu da getirmektedir. Bu çalışma ile uluslararası işletmelerin karşılaştığı kültürlerarası iletişim sorunlarının çözümünde yüz yüze iletişim ve iknanın oynadığı rol ele alınarak, Sunexpress A. Ş. örneği yapılan görüşme sonuçlarına göre değerlendirilmiştir.
Uluslararası şirketlerin ırkçılık bağlamında kriz yönetimi

Küreselleşen dünyada tek merkezli bir yapı olan uluslararası şirketler belirli şartlar ve kriterlere göre yönetim kararları almakta ve varlıklarını tehdit edecek her türlü iç ve dış olumsuz etmenlere yönelik dikkatli hareket etmeleri gerekmektedir. Uluslararası şirketler ekonomik, sosyal ve siyasal açıdan paydaşları ile olan ilişkilerinin sürekliliğini sağlamak ve güven ortamı oluşturmak adına paydaşların kültürel, sosyal, psikolojik ve ekonomik farklılıklarını göz önünde tutmak zorunda ve onların bu farklılıklarına yönelik hareket etmeleri gerekmektedir. Uluslararası şirketlerin yönetim yapılarındaki gelişmeler ve kurumsallaşmanın yapı taşları olmaları bakımından önem arz etmektedir. Mevcut pazar şartlarında rakiplerinden olan farklılıkları, mevcut konumlarını korumaları ve devamlılıklarını korumaları açısından önem arz etmektedir. Gelişen dünya iletişim araçları, herhangi bir noktada başlayan bir olayın mesafe kavramı olmadan başka bir noktaya taşınmasına olanak sağlamaktadır. Şirketlerin hedef kitleleri ne olursa olsun farklı hedef kitlelerinin de ilgisi ile bu araçlar sayesinde şirketler hakkında her türlü olumlu ya da olumsuz bilgi yayılabilmekte ve geri dönüşüm sağlanabilmektedir. Mevcut zamanda gelişen bu teknolojik yapı ve şirket yapılarının bu teknolojiler doğrultusunda gelişmeler göstermesi, hata ve başarılar açısından önemlidir. Özellikle şirketlerin en çok etkilendiği olayların yani kriz etkilerinin yayılması şirketleri hem ekonomik hem de yapısall anlamda olumsuzluklar içine sürükleyebilmektedir. Krizin ani ve beklenmedik durumlarının gözlemlenmesi olmasının yanı sıra beklenen olaylar karşısında harekete geçilmemesi de krizin gelişmesine olanak sağlamaktadır. Bu çalışmada incelediğimiz krizlerin medya ve reklam çalışmaları ile etnik ve tensel farklılık gösteren toplumsal değerlerin alaycı veya aşağılayıcı olarak ele alınması nedeni ile bu şirketlerin etiksel ve mevcut pazardaki faaliyetlerinin olumsuz yönde etkilediği saptanmıştır. Gelişmekte olan dünyada, özellikle küreselleşme adına, kendi kalıp ve sınırlarına sığmayan şirketlerin farklı etnik ve kökende ülkelerde faaliyet yürütmeleri, bu şirketlere ekonomik kar oranları ve rakiplerine karşı avantajlar ve kazanımlar elde etmelerine olanak sağlamaktadır. Fakat uluslararası şirketlerin yapısındaki çok kültürlü personel ve yönetim yerine şirket sahiplerinin kararlar alması ya da yönetim yapısındaki bazı yöneticilerin benlik duyguları ile hareket etmeleri sonucunda uluslararası şirketler kriz dönemleri ile yüzleşmekte ve bu kriz durumlarının etkileri ise şirketleri zor duruma düşürmektedir. Bu çalışmada incelediğimiz bazı uluslararası şirketler oluşturdukları kampanyalar ile kötü imaj algısı oluşturmuş ve bu imajlarını düzeltmek için bazıları geri adım atarken bazıları ise özür mesajları yayınlamışlardır. Bu tutumlarından dolayı oluşan bu çalışmada şirketlerin vaka analizleri incelenmeye çalışılmış ve krizlere olan yaklaşımları incelenmiştir.
Perakende sektöründe müşteri ilişkileri yönetimi:Teorik ve uygulamalı bir çalışma

Rekabetin giderek yoğunlaştığı perakende sektöründe modern pazarlama yaklaşımı ile birlikte müşteri memnuniyeti de giderek artan bir öneme sahip olmuştur. Geçmişte firmalar müşterilerle bireysel ilişkileri geliştirmeye ve/veya yönetmeye birçok nedenden hatta bazı durumlarda mevcut teknoloji bu düşünceyi hayata geçirmeye imkan tanımadığından dolayı odaklanamamaktaydı. Ama günümüzde bu odaklanma mümkün olabilmekte, yeni teknolojiler ve İnternet kullanımının artması sonucu küçük hatta yeni kurulmuş firmalar dahi büyük firmalarla fiyat, kalite ve ürün özellikleri konularında yarışabilmektedir. Bu nedenle firmalar rakiplerine karşı rekabet avantajını daha iyi müşteri desteği ve yönetimi kısaca CRM ile sağlayabilmektedir. Ürününüz veya hizmetinizle rakiplerinize göre üstünlük, avantaj sağlayamaya bilirsiniz, çünkü kullandığınız araç/gereç, yöntem, yazılım, teknoloji kısaca her şey rakiplerinizce de kullanılabilmektedir. Bu sayede fiyat dışındaki unsurlarla birlikte rekabet avantajı da sağlanmaktadır. Perakende sektöründe artan rekabet koşullarından dolayı müşteri odaklı çalışmanın önemi artmış, sektörde, müşteri veri tabanını tutan tüketici davranışlarını gözlemleme olanağı sağlayan sadakat kartları çıkmıştır. Bu kartlar ve müşteri danışma hatları aracılığı ile müşterinin ne istediğine kulak verilmekte, müşterinin istek ve beklentilerine göre mağazalar dizayn edilmekte kampanyalar düzenlenmekte, indirimler yapılmakta, reyon ve raf dizayn edilmektedir. İçinde bulunduğumuz rekabet koşullarında müşterinin beklentileri yükselmiş, tüketici bilinçlenmiş, müşteri kendine özel muamele beklemektedir bu da crm uygulamalarının önemini artırmaktadır. Bu kadar önem kazanan bir konu olmasına rağmen crm hala günümüzde yeteri kadar anlaşılamamış birçok sadakat kartı ile veri çöplükleri oluşmuş ellerinde müşteri verileri olmasına rağmen bunu nasıl tutacağını ve nasıl değerlendireceğini bilmeyen bir satıcı kitlesi oluşmuştur. Bu araştırma hızla büyüyen perakendecilik sektöründe crm'in önemi anlatılacak, sadakat kartı ile sağlanan veri tabanından nasıl yararlanılabileceğine, müşteri sadakat kartlarının önemine bir örnekle yer verilecektir. Bu amaç doğrultusunda çalışmanın ilk bölümünde bütünleşik pazarlama iletişimi ve müşteri ilişkileri önemi tanımlanmıştır. İkinci bölümde perakende sektörüyle ilgili temel kavramlar tanımlanmış, perakendeciliğin gelişimi ve perakendeci işletme formatları ve bu sektördeki müşteri ilişkileri uygulamaları hakkında bilgiler verilmiştir. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise örnek bir uygulama olarak müşteri sadakat kartlarından beklentileri ölçülmeye çalışılmıştır. Yapılan saha çalışması için hazırlanan anketin verileri SPSS paket istatistik programı ile çeşitli test ve analizlere tabi tutulduktan sonra elde edilen bulgular tablolar yardımı ile açıklanmıştır.
Türkiye'de yazılı basının kalkınma üzerindeki etkileri: 1990-2015 dönemi

TÜRKİYE'DE YAZILI BASININ KALKINMA ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: 1990- 2015 DÖNEMİ Bu tezin amacı, Türkiye'de Kalkınmanın Planları kapsamında makroekonomik hedeflerin ulusal yazılı basında sunumunu araştırmaktır. Bu araştırma yapılırken yazılı basının kalkınmaya yapmış olduğu katkıyı daha iyi anlayabilmek için öncelikle yazılı basın unsuru gazeteler, iletişim, kamusal alan, kalkınma, bölgesel kalkınma ve bu alanların kavramsal analizi ile özelliklerinin neler olduğu açıklanmaya çalışılmıştır. Kalkınmanın tarihsel gelişimi ve günümüzdeki uygulamaları hakkındaki bilgiler ile ulusal yazılı basının kalkınma planları makroekonomik hedeflerinin ulusal yazılı basında nasıl yer aldığıdır. Ulusal yazılı basın bünyesinde yer alan üç adet ulusal gazetemiz 1990- 2015 yılları aralık alınarak; ana sayfalarında yer alan ekonomi haber ve göstergeleri ve Kalkınma Planları hedeflerinin karşılaştırmalı analizi ve içerik analizi yapılarak; kalkınma ve yazılı basın arasındaki ilişki ortaya konmuş olup; kalkınmanın geri dönütleri noktasında ekonomi bilimine katkı sağlamak hedeflenmiştir. Bu araştırma sonucunda ekonomik göstergeler konusunda kalkınma planları ile yazılı basında yer alan göstergelerin haber kaynakları ve makroekonomik değerlerinin tutarlılık göstermediği tespit edilmiştir. Enflasyon, büyüme ve işsizlik rakamları yazılı basın unsuru gazetelerin haber kaynakları olan ulusal ve uluslararası haber ajans ve derecelendirme kuruluşlarınca farklı değerlerin ortaya çıktığı tespit edilmiştir. Kalkınma için yazılı basın ve raporların önemli oldukları görülmüştür.
Akademisyenlerin ve öğrencilerin gözünden üniversitelerdeki halkla ilişkiler eğitimi: Romanya ve Türkiye eğitim sistemlerinin karşılaştırılması

Disiplinlerarası bir alan olan halkla ilişkiler farklı bilim dallarından beslenerek kendi patikasını oluşturmaya çalışmaktadır. Bir tarafı ile keşfedilmemişliğini sürdüren alan hakkında çok sayıda tanımlama yapılmıştır ve yapılmaya devam edilmektedir. Halkla ilişkilerin yalnızca bir alan olarak değil aynı zamanda mesleki anlamda da kabul görmesinin ön koşulu, verilen eğitimin yaygınlaştırılmasıdır. Romanya ve Türkiye üzerinden yapılan incelemeler doğrultusunda iki ülkede alana dair verilen eğitimin geçmişşinin eski olmadığı görülmektedir. Söz konusu ülkelerde yaşanan toplumsal dönüşümler sayesinde vatandaşlar kendilerini özgür ifade edebilecekleri alanlar oluşturmaya başlamışlardır. Bireylerin, toplulukların kendilerini ifade edebilmelerinde onlara kılavuzluk edecek alan olan iletişim biliminin kolunu oluşturan halkla ilişkiler disiplini, yeniliğe ve gelişime açık disiplinlerden birisidir. Halk ile iletişebilmenin yöntemlerini arayan siyasetçiler, şirketler, özel amaçlı gruplar bu alanda yetişmiş profesyonellere ihtiyaç duymaktadır. Profesyonellerin, piyasadan gelecek talepleri karşılayabilmeleri için belirli bir yeterlilik düzeyine ulaşmaları gerekmektedir. Bu gereksinim için kılavuzluk yapan halkla ilişkiler alanını tanıyabilmek ve analiz edebilmek, gelişimini sağlayabilmek adına öncelikle yapılması gereken şey, alanda verilen eğitimin derinlemesine incelenmesidir. Bunu yapabilmek için müfredatlardan - okulların sosyal imkanlarına kadar, hocalardan - öğrencilere kadar eğitim unsuru sayılan her bir elemanın incelenmesi gerekmektedir. Böylelikle eksikler tespit edilebilecek ve daha iyi bir iletişim için gerekli daha iyi bir halkla ilişkiler eğitimi sağlanabilecektir. Bu çalışmada, alanda eğitim alan öğrenciler ve alana katkıda bulunan hocalarla görüşmeler yapılarak daha iyi bir eğitim modeli sunmak amaçlanmış olup aynı zamanda iki ülke özelinde, ülkeler arası halkla ilişkiler eğitimi incelenerek aradaki kültürel benzerlik ve farklılıkların gözlemlenmesinin yanı sıra halkla ilişkiler eğitimi anlamındaki benzerlik ve farklılıkların da tespiti yoluna gidilmiştir. Bunu yaparken odak grup görüşmesi ile derinlemesine görüşme yöntemleri kullanılmıştır.
Örgütsel stres kaynaklarının halkla ilişkiler açısından incelenmesi

Günümüz gelişmiş endüstri toplumları geçmişş dönemlerden farklı olarak daha çok stres yaratmaktadır. Günümüzde iş yaşamında hız, hareketlilik, değişim, rekabet ve yarış ortamı bu ortamda çalışan insanların stresle karşılaşmasını kaçınılmaz kılmaktadır. İş hayatında çalışan insanlardan bir kısmı başarıya ulaşırken bir kısmı iş hayatındaki bu karmaşık yapı içerisinde doğru, hızlı, yerinde kararlar veremeyerekbaşarılı olamamaktadır. Bu durum bir takım kişisel sebeplerden kaynaklandığı gibi;stres ve stresin yol açtığı sorunlardan da kaynaklanmaktadır. Stresin çok çeşitli kaynakları bulunmaktadir. Stres ailede yaşanan değişikliklere bağlı olarak ortaya çıkabildiği gibi iş yaşamının kendisi de önemli bir stres kaynağıdır. Özellikle iş yaşamında son yıllarda yaşanan hızlı değişiklikler, yeni teknolojinin getirdiği yenilikler, otomasyon, vardiya üsulu çalışma... çalışma yaşamında bulunan çoğu insanı en üst kademesinden en alt kademesine kadar herkesin streslekarşılaşmasına neden olmaktadır. Bu çalışma stresin iş yaşamında kontrol altına alınıp, olumsuz etkilerinin azaltılması için yapaılabilecek değerlendirmelere katkıda bulunmak amacıyla hazırlanmıştır. Araştırmaya katılan dört farklı kurumda çalışan personellerin strestenetkilendikleri görülmüştür. Yapılan çalışma sonucunda stresin ne olduğu, örgütsel stresin neler olduğu ve nelerden kaynaklanğı, örgüt üzerindeki etkileri ve bunların nasıl önlenebileceğiüzerinde durulmuş, alan araştırmasıyla farklı kurum ve meslek kollarındaki stres nedenleri saptanmaya çalışılmıştır
Siyasal iletişimde yeni medya uygulamaları: TBMM'de temsil edilen siyasal partiler üzerine bir çalışma

İletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişimle birlikte ortaya çıkan yeni medya yaşamın tüm alanlarında dönüşüme yol açmıştır. Yeni medyanın en önemli teknolojisi olan ve günümüzde dünya çapında iletişim olanağı sağlayan uluslararası bir iletişim ağı olan İnternet, insanoğlunun bugüne değin kurduğu en büyük ağdır. Haberleşme, ticaret, eğitim, eğlence gibi pek çok alanda kullanılan bu ağ, merkeziyetçi olmayan yapısı ve dünyanın her yanına eş zamanlı olarak ulaşması, bir başka ifadeyle geniş kitlelere kısa zamanda ulaşması özelliğiyle siyasal alanda da yer bulmaya başlamıştır. Son yıllarda siyasal iletişim çalışmalarının yeni medya iletişim teknolojilerini kapsar şekilde çeşitlenmesi ve özellikle seçim dönemlerinde yeni medya uygulamalarının yoğun olarak kullanılması durumu siyaset ile yeni medya arasındaki ilişkiyi araştırmaya değer kılmaktadır. Bu tez çalışmasında seçim dönemi dışındaki durağan süreçte siyasal partilerin yeni medya uygulamalarından ne derece yararlandıklarının ortaya çıkarılması amaçlanmaktadır. Bu doğrultuda yeni medya teknolojilerinin siyasal alanda kullanımı siyasal iletişim ekseninde siyasal partilerin web sayfaları ile Facebook ve Twitter sosyal ağları üzerinden incelenmiştir. Yeni medya uygulamaları konusunda Türkiye Büyük Millet Meclisi'nde temsil edilmekte olan dört siyasal partinin web sayfaları, Facebook ve Twitter sosyal ağları kısmi içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Elde edilen bulgulara göre; web sayfalarında etkin olan siyasal partiler ile sosyal ağlarda etkin ve güncel varlığıyla kendini gösteren siyasal partiler farklılık göstermiştir.
Görsel medya'nın spordaki şiddete etkisi

Bu çalışmanın amacı; Selçuk Üniversitesi öğrencilerinin futbol karşılaşmalarında şiddet eğilimlerinin ortaya konması ve karşılaşmalarda gösterdikleri şiddet davranışları ile televizyonda spor programlarında izledikleri taraftarların şiddet görüntüleriyle arasındaki olası ilişkinin ortaya konmasıdır. Araştırmanın örneklem grubunu; selçuk üniversitesinde öğrenim gören 408'i erkek 126'sı kadın toplam 534 öğrenci oluşturmaktadır. İlk olarak araştırmanın amacına ilişkin mevcut bilgiler, literatürün taranmasıyla sistematik bir şekilde verilmiştir. Böylece konu hakkında teorik bir çerçeve oluşturulmuştur. İkinci olarak araştırmanın amacına ulaşmak için araştırmacı tarafından geliştirilen anket araştırmaya katılan öğrencilere uygulanmıştır. Verilerin çözüm ve yorumlanmasında, pearson momentler çarpımı korelasyon katsayısı, t testi, One Way Anova testi kullanılarak anlamlılık P<0, 05 alınmıştır. Verilerin değerlendirilmesinde ve hesaplanmış değerlerin bulunmasında SPSS paket programı kullanılmıştır. Bu çalışmanın sonucunda; katılımcıların televizyonda tuttukları takımın kavgasını izlemekten etkilenme düzeyi arttıkça şiddet davranışı gösterme düzeyleri de artmaktadır. Buna göre katılımcıların maç esnasında /sonrasında gösterdikleri şiddet davranışları onların televizyonda tuttukları takımın kavgasını izlemelerinden etkilenme düzeyine göre farklılaşacağına ilişkin hipotez kabul edilmiştir. Özet olarak televizyonun toplumu etkileme gücü bireylerin davranış şekillerini etkilediğini göstermektedir.
Hayat dergisi dolayımıyla Türkiye'de yaşam tarzı dergiciliğine bakmak

Günümüzde birbiriyle yöndeşen iletişim teknolojileri, dünyanın her köşesinden insanı birbirine yakınlaştırırken, farklı dünya görüşü ve yaşam tarzlarına sahip insan topluluklarına ilişkin farkındalığı artırmaktadır. 1950'ler devlet eli ile milli burjuvazinin yaratılmaya çalışıldığı, çok partili yaşamın olağanlaştığı, kentleşmenin ve modernleşmenin yansımalarının belirginleştiği ve dolayısıyla tüketimin bir pratik olarak toplumsal yaşama dahil olduğu yıllardır. Buradan yola çıkarak bu tezin temel probleminin ekseninde 1950 -1960'lı yıllar ve Hayat Dergisi bulunmaktadır. Tez; Hayat Dergisi'nin bugün çokça konuşulan yaşam tarzı medyasının Türkiye'deki ilk formlarından biri olduğu argümanının izini sürmektedir. Buna paralel olarak tez, Hayat Dergisi'nin biçim ve içeriği ile 1960'lardaki modernite ve batılılaşma eksenindeki yaşam tarzını nasıl yansıttığı, mevcut yaşam tarzını değiştirip dönüştürme amacı taşıyıp taşımadığı sorununun izini sürmeyi hedeflemektedir. Hayat Dergisi 1950'lerde Avrupa ve Amerika'daki yaşam tarzı dergilerinin Türkiye'deki neredeyse ilk örneğidir. Dolayısıyla tezin amacı; Hayat Dergisi'nin topluma neleri nasıl gösterdiğini, bunu gösterme biçimlerini, haber içeriklerinin kuruluşunu; buna paralel yaşam biçimlerini yansıtış biçimine bakmaktır. Çünkü geçmişşten günümüze giyimden, alışverişe, tatilden, ünlülerin yaşam stillerine kadar pek çok konu yardımıyla ele alındığı göz önünde bulundurulduğunda, toplumsal yaşamın modern ve batılı yaşam tarzına kanalize edilmesinde nasıl bir üslup ve içerik benimsendiği önemli hale gelmektedir. Hayat Dergisi 1950 -1960'lı yılların en yüksek tirajlı yaşam tarzı dergilerinin başında gelmektedir. Özellikle en çok satış tirajı 1958- 1968 yılları arasında olduğundan o yıllar aralığının yaşam tarzı ve tüketimi Hayat Dergisi'nin içerdiği bazı haber yazıları, reklamlar gelen bu yazılar ve görseller bizlere toplumsal, kültürel, ekonomik ve siyasal bağlama ilişkin ipuçları verirler ve yaşam tarzları hakkında bilgi sahibi olmamıza yardımcı olurlar.
Marka imaj transferi bağlamında James Bond filmlerinin incelenmesi

Bu çalışma, sembolik tüketimin ve marka iletişiminin önemli kavramlarından biri olan marka imajının, popüler kültür ikonları üzerinden yapılan imaj transferiyle desteklenmesini sorgulamak amacındadır. Bu bağlamda önemli bir popüler kültür ikonu olan James Bond karakterinin, markalarla etkileşiminden ortaya çıkan imaj transferi kavramı, ürün yerleştirme ve marka iletişim kampanyaları üzerinden incelenmiştir. Markaların, marka imajına pozitif katkıda bulunması amacıyla, tüketicilerin hayranlık duyduğu ikon karakterlerin marka iletişimine dahil edilmesi, marka imaj transferinin oluşmasını sağlayan etmenlerden biridir. Sinema tarihinin en uzun ve en önemli serilerin biri olan James Bond filmleri araştırma için seçilmiştir. James Bond karakterinin marka imaj transferine katkısının araştırılması için James Bond serisi içindeki Casino Royale (2006) ve Skyfall (2012) filmleri içerik çözümlemesi tekniğiyle incelenerek marka imaj transferi yapısı ortaya çıkarılmıştır. Çalışmanın ulaştığı sonuçlara göre; markaların, Bond filmlerinde görülmesiyle birlikte James Bond karakterinin etkileyici özelliklerinin, markanın imajına yansıması sonucunda başarılı bir marka imaj transferi oluşturulduğu görülmüştür. Ayrıca yapılan iletişim çalışmalarıyla birlikte 007 Özel Seri ürünleri de piyasaya sürülerek, James Bond'un karakterinden elde edilen imaj transferi tüketici gözünde pekiştirildiği saptanmıştır. James Bond karakterinin imajıyla kullanılan markaların imajlarının benzeştiği görülmüştür.
Tüketim kültürü bağlamında kimlik inşasının sosyal medyada kullanımı: İnstagram örneği

Günümüz dünyasında gelişen ve yaygınlaşan bilgi ve iletişim teknolojileri, yeni ve farklı iletişim olanaklarını ortaya çıkarmıştır. Postmodern imgelerin hakimiyetinde şekil bulan iletişim araçları, bir iletişim aracı olmaktan daha fazla anlam taşır hale gelmiş ve gündelik hayatta ve kültürde eskiye kıyasla daha etkin bir rol üstlendiği görülmüştür. İşlevsellik boyutunu terk edip kültür ve kimlik inşasına aracılık eden bu araçlar, gündelik rutinin, yaşam tarzlarının vazgeçilmez bir parçası olarak kabul edilmektedirler. Bu tez çalışmasında, sosyal medya'nın parlayan yıldızı olan Instagram'da kullanıcıların kimlik inşası sürecinde gösterdikleri performanslar, çalışmanın evreni olan Instagram'dan örneklem olarak seçilen 40 popüler kullanıcının kullanım pratikleri metin analizi ve içerik çözümlemesi metodlarıyla derinlemesine incelenerek ve elde edilen bulgular doğrultusunda değerlendirilmiştir. Buradan yola çıkarak, Instagram kullanıcılarının, paylaştıkları fotoğraflar aracılığıyla kimliklerini nasıl yapılandırdıkları, bunu yaparken tüketim kültüründen nasıl faydalandıklarının resmini çekmek bu tezin amacıdır. Bu çalışmanın bulgularına göre kullanıcılar diğer kullanıcılar tarafından beğenilme ilgi görme arzusu taşımakta ve bu arzu doğrultusunda kimlikler inşa etmekte, tükettikleri moda ürünlerini, gittikleri mekanları, yiyip içtiklerini ve hatta bedenlerini diğer kullanıcılarla Instagram üzerinden paylaşmaktadırlar.