Reklam sektöründe ilüstrasyon ve fotoğraf kullanımının, tasarım çözümlemelerinde gerekliliği ve nedenleri

iletişim biçimi olarak reklam, mesajlarını aktarmada görsel iletişim öğeleri olanilüstrasyon ve fotoğraftan yararlanır. Her gün sayısız mesaj bombardımanına maruz kalan hedef kitlenin kendi mesajını algılaması için bu zorunludur. Ancak reklam iletişiminde farklılaşmak için kullanılan yolların bilinçli ve doğru bir biçimde saptanması, mesajın doğru bir biçimde iletilebilmesi gerekir. Reklam iletişiminde mesaj aktarma aracı olarak kullanılan illüstrasyon ve fotoğraf, temelde aynı amaca hizmet eden görsel anlatım kanallarıdır. İllüstrasyon ile fotoğrafın icadından sonra, tarihi süreç içinde bu iki sanat dalı sürekli etkileşim içinde olmuşlardır. Bundan dolayı bu iki sanat dalını birbirinden ayırmak ve birinin diğerine etkisinianlatarak genellemeye gitmek doğru olmayacaktır. Bu nedenle her iki sanat dalınıbirlikte incelediğimiz kadar, gerektiğinde ayrı ayrı da incelememiz gerekmektedir. İllüstrasyon ile fotoğraf arasındaki ilişki, fotoğrafın henüz bulunmadığı Camera Obscura dönemine kadar uzanır. Çünkü ileride bulunacak olan fotoğraf, CameraObscurayı temel araç olarak kullanacaktır. Fotoğraf tekniğindeki her gelişme görsel sanatlarla ilgili endişelerin dile gelmesine sebep olmuştur. Her yeni gelişmeden sonra, kimi sanat çevreleri, illüstrasyonunkameraya olan üstünlüğünü dile getirmiştir. Nitekim fotoğrafın icadı bazı illüstratörlerifarklı yaklaşımlara ve anlayış değişikliklerine yöneltmiştir.. Fotoğrafın ilk çıkışından sonra dengeler yavaş yavaş oturmaya başlamış, illüstrasyonfotoğraf karşısındaki hak ettiği konumu tekrar kazanmaya başlamıştır. Günümüzde fotoğraf ve illüstrasyon birbirini tamamlayan unsurlar olarak görülmektedir. Fotoğraf ve illüstrasyonu ayrı ayrı uygulamak mümkün olmakla birlikte, birbirini tamamlayıcı şekilde kullanmak giderek daha çok tercih edilen bir yol olmaktadır. Fotoğraf gerçekçi çözümlemeler üretmesi ile muazzam bir kaynaktır. İllüstrasyon ise biryorumdur, imajı daha mizahileştirmesi, sanatsallaştırması ile vazgeçilemeyecek bir uğraş alanıdır. Ayrıca illüstrasyon uygulamaları, sanatsal gerçekliklerinin yanında, birIfotoğrafa ek katkıda bulunmaları ile de değerlik kazanır. Örneğin bir fotoğraf üzerinde daha gerçekçi bir etki yakalayabilmek için birden fazla fotoğraf bir araya getirilmekte, fotoğraflara rötuşlar ve illüstratif müdahaleler yapılabilmektedir. Işığın değişen etkileri ve nesnelerin görünüşlerinin ışık ile sürekli değişikliğe uğradığıgerçeği fotoğraf sayesinde ortaya çıkmıştır. Işığın değişen etkileri, hava perspektifi ve ışığın rengi fotoğrafçıların görsel elemanıdır. İkisi de farklı disiplinler olarak değerlendirilse de, illüstrasyon da fotoğrafta görsel iletişimin doğru ve etkili bir biçimde gerçekleşmesi için çalışırlar. Sadece üretim şekillerinde bir takım farklar söz konusudur. Temelde aynı amaca hizmet ettiklerinden dolayı illüstrasyon ile fotoğraf arasındaki ilişki hep iç içe olmuştur. Birbirlerine rakip gibi görünseler de, birbirlerinden beslenmişlerdir. Teknolojik olanakların artışı ile de fotoğraf ve illüstrasyon birbirine daha fazlayakınlaşmıştır. Günümüzde çekilen hiçbir reklam fotoğrafı, bilgisayar üzerinde çeşitli işlemlerden geçmeden tasarıma dahil olmamaktadır. Kimi zaman tasarımcılar, hedef kitleyi yakalamada, amaçladıkları sonuca ulaşabilmek için, çekilen fotoğrafları işleyerekneredeyse illüstrasyon haline getirmektedirler. İllüstratörler de, istedikleri etkiyiverebilmek için fotoğraflardan büyük ölçüde yararlanmaya devam etmektedirler. Kısaca fotoğraf ve illüstrasyon, görsel iletişimin her alanında olduğu gibi reklam iletişiminin de vazgeçilmezleridirler. Reklam mesajını hedef kitleye en fark edilir, anlaşılır ve ikna edici bir biçimde iletebilmek için birbirlerinden bağımsız ya da birbirlerini tamamlayarak, ancak mutlaka birbirlerini etkileyerek kullanılmaya devam etmektedirler. II