Türkiye'nin tanıtılması ve turizmde tanıtmanın önemi

Tanıtmanın etkin ve verimli bir faaliyet olabilmesi için, hedef grupları çeşitli araçlarla aydınlatmak esastır. Tanıtma ve Aydınlatma serbest haberleşme ortamında, haberleşme ilişkileri ve haberleşme kanalları vasıtasıyla gerçekleştirilir. Kitle haberleşme araçlarının yapılarından gelen teknik ve toplumsal etkileri de göz önünde tutularak getirilecek bir uygulama ile topluma en hızlı, en doğru, en kapsamlı, en güvenilir haber aktarılması, aydınlatma faaliyetinin de daha etkin yapılabilmesine imkan hazırlayan 'bilgili' bir toplumun oluşmasını sağlayacaktır. Konu; devletin ve kamunun sunduğu hizmetlerin tanıtılması olduğuna göre, tanıtma faaliyetinin içine toplum, yapısı, kültürü, gelenekleri, ekonomisi, siyasi teşkilatlanması, çağdaş nitelikleri ve işleyişi ile bir bütün olarak girer. Kamuoyu aydınlatma ve tanıtma, yurt içinde devlet-vatandaş ilişkisini geliştirmeyi; devlet-vatandaş bütünlüğünü pekiştirmeyi; millet olarak sevinçte ve kederde birlik ve beraberliği korumayı; yurt dışına dönük olarak da, Türkiye ve Türkler hakkındaki yetersiz ve önyargılı, yanlış görüntü ve izlenimler yerine, bunları giderici doğru ve olumlu izlenimler oluşturmayı, milli çıkartan gözetmeyi; yurtdışında bulunan Türklerle anavatanın bağlantısını güçlendirmeyi; olumsuz propagandaları, 'tam-yerinde ve zamanında-yeteri kadar' karşılayacak tedbirleri almayı amaçlayan bir faaliyetler bütünüdür. Günümüzde uydu yoluyla gerçekleştirilme aşamasına ulaşmış olan haberleşme teknolojisi, devletin tanıtma faaliyetlerinin her zamankinden çok milli sınırlarımızın içinde ve ötesinde yaygınlaşmasına zorunlu kılmaktadır. Öte yandan, Türkiye'deki güncel gelişmeler, bu gelişmelere temel hazırlayan nedenler ve bunların çözümlerini yurt içinde ve dışında tanıtmak ve anlatmak zorunluluğu tanıtma konusunun ağırlık kazanmasına yol açmaktadır. Yurt içinde tanıtma, vatandaş devlet ilişkisinin karşılıklı etkileşme ile kurulmasına yardım ederken, yurt dışında aynı süreç altında dinamik bir Türkiye imajının kökleşerek, gelişerek sürmesini sağlayacaktır. Bu enformasyon akımı içinde barbar, savaş tutkunu, kültürsüz gibi basmakalıp, tutarsız ve kasıtlı fikirler ve yanlış anlamlan önlemek, bunun yerine olumlu bir imaj yaratmak, tanıtma hizmetlerinin başlıca hedefleri arasında olmalıdır. Tanıtmanın Yurtiçi ve Yurtdışı Siyasi Fonksiyonu : Yurt içinde tanıtma kamu hizmetlerinin açıklanmasını, yürütmenin icraatından kamuoyunun zamanında ve eksiksiz bilgi sahibi olmasını amaçlamaktadır. Kamuoyuna aydınlatıcı bilgilerin aktarılması ve halkın istek ve tepkisinin ölçülmesiyle demokratik bir ortam yaratılmış olacaktır. Baskı grupları özellikle siyasi alanda faaliyet sürdürürler. Bu faaliyetleriyle milli, milletlerarası ve yabancı kurumların yönetim kademelerini de etkilemeye çalışırlar. Türkiye'nin tanıtma faaliyeti bu gruplardan gelebilecek olumsuz telkin ve baskılan etkisiz bırakmaya ve yerine olumluları yerleştirmeye yönelik olmalıdır. Bu olumlu imaj, gücünü iç ve dış politikamızın 'Yurtta Sulh-Cihanda Sulh' ilkesinden alan Türkiye'nin barışçı tutumunun siyaset, kültür ve medeniyet tarihindeki yerinin ve öneminin anlatılması ile sağlanmalıdır. Bu ilke aynı zamanda Türkiye aleyhine oluşturulan tüm olumsuz basma-kalıp fikirlerin çürütülmesi için kullanılmalıdır. Tanıtmanın Ekonomik Fonksiyonu : Yurt içinde resmi ekonomik politikaların ve uygulamaların tanıtılması, bu alanda vatandaşa ve devlete düşen hak ve görevlerin açıklık kazanmasını sağlayacaktır. Yurt dışında tanıtmanın ekonomik fonksiyonu göz önünde tutulduğunda her şeyden önce ihracat döneminde, Türkiye'nin ekonomik potansiyelinin dökümü, pazarlaması ve tanıtılması amacı güdülmelidir. Tanıtmanın Sosyal Fonksiyonu : Bu fonksiyon, Türkiye'nin bölünmez bir bütün olarak devleti ve milliyetiyle 'Çağdaş Uygarlık Düzeyini Aşması' hedefi yönünden harcanan çabalar alanında ortaya çıkmaktadır. Bu bakımdan, Türkiye'nin kültür ve sanat değerlerinin milletlerarası ortamda tanıtılması başlıca hedeflerden olmalıdır. Bu anlamda Batı demokrasileri içinde yer alan, üç kıtanın kavşak noktasında bulunan Türkiye'nin sahip olduğu çok zengin ve çeşitli kültür birikimi, üretim ve sentezlerinin zaman geçirilmeden, tüm özellikleriyle tanıtılması zorunludur. Kültürel miras ve ürünlerimizin tanıtılması bir yandan kültür varlığımızın köklü temellerini ortaya koyarken, diğer yandan yeni kültür ve sanat ürünlerine kaynak oluşturacak ve böylece bu alandaki yaratıcı yurt içi ve dışında tanıtılmasının etkileriyle, milli birliğimizin sağlamlaştırılmasında önemli bir fonksiyon yerine getirilmiş olacaktır. Birbirini etkileyen siyasi, ekonomik, sosyal ve kültürel fonksiyonlar, uygulamada bir bütün olarak ele alınmalıdır. Dünya ile birlikte ülkeler de değişmekte, dün geçerli olan özellikler bugün geçerliliğini yitirmiş olabilmektedir. Bu sebeple tanıtımın kaynağı iyi analiz edilmeli ve bu analiz sonunda tanıtma politikalarının ana hatlarını ortaya çıkarmalıdır. Tanıtımın kaynağı kadar, tanıtımın muhataplarını da doğru tesbit, iyi bir tanıtım politikasının temeli olacaktır. Bu noktada öncelikle kimlere ve niçin tanıtım gerektiği sorusuna cevap aranmalıdır. Söz konusu olay ülkemizin dış dünyaya tanıtılması ise, doğru bir tanıtım politikası tesbit etmek gereklidir. Bunun temel öğesi de tanıtımın yapılacağı ulusların Türkiye'ye bakış açılarım tesbit etmekten geçer. Bu bakış açılan tesbit edilmeden oluşturulacak tanıtma politikası, sadece bu politikaları hazırlayanlarıngörüşlerini pekiştirmekten öteye geçmez ve tanıtmanın muhatabı üzerinde özlenen etkiyi meydana getirmez. Bu savlarımızdan yola çıkarak, öncelikle dış dünyanın Türkiye'ye bakışım araştırmalı ve objektif olarak tespit etmeliyiz diyoruz. Dış dünyanın Türkiye hakkında olumsuz olarak gördüğü özellikleri ve olumlu olarak gördüğü özellikleri objektif olarak tespit edebilirsek, olumsuzu olumlu ya çevirecek ve olumluyu pekiştirecek tanıtım politikalarını oluşturup, başarıya ulaşabiliriz. Burada dikkat etmemiz gereken husus, oluşturulacak tanıtım politikalarının tüm dünya uluslarım ayrı ayrı muhatap olacak, ayrı politikalar şeklinde olması gerektiğidir. Her ülkenin, her ulusun Türkiye'ye bakışı farklı olabilir. Örneğin bazı konularda Müslüman ülkeler Türkiye'ye Batılı ülkelerden daha farklı ve sıcak bakıyor olabilir. Ya da tam tersine, Batılı ülkeler bazı konularda Türkiye'ye İslam dünyasından daha sıcak ve farklı bakıyor da olabilir. Japonya ile Amerika'nın Türkiye'ye bakış açılarında çok önemli farklılıklar bulunabilir. Dolayısıyla etkili bir tanıtım faliyetinin anahtarı, dünya uluslarım ayrı ayrı araştırarak, bu ulusların Türkiye'ye bakışlarım titizlikle incelemek, araştırmak ve araştırma bulguları baz alınarak ülkelerin özgün bakış açılarına uygun politikalar üretmektir. Tanıtma, milli görevlerin en başında gelenidir. Tanıtma alanmda amacımız; öncelikle kendimizi tanımak suretiyle, bütün konularımızı, araştırma, incelemek, tesbit, değerlendirme ve kullanmaya hazırladıktan sonra, ilmi metodlarla tekniğine uygun olarak tanıtmaya sunmaktır. Geç kalınmış olunmasına rağmen, öncelikle, resmi, özel, özerk kurum ve kuruluşların imkanları tesbit ve birleştirilerek ve milletçe benimsetici bir tanıtma girişimiyle milli ortam hazırlanarak, faaliyete geçilmelidir. Tanıtmanın doğru olarak uygulanabilmesi; mevcut aksaklıkların, eksikliklerin, ihtiyaçların tesbiti ile, isteklerin, tekliflerin ve denetim sonuçlan ile, araştırma-geliştirme ve yenileştirmenin ilmi etüdleri yapıldıktan sonra, duruma göre, kısa veya uzun vadeli, zamanında ve zamanla geçici ve sürekli, aktif veya pasif bütün hususlar ilmi olarak ele alındıktan sonra uygulamaya geçilmesiyle sağlanabilir. Türkiye, kitap uygarlığı dönemim yaşamadan görsel ve işitsel iletişim araç dönemine hazırlıksız girmiştir. Bu husus dikkate alınmalıdır. Bugünkü iletişim araçlarının zaman ve yer tanımayan teknolojik üstünlüğü ve sürati karşısında; fiilen istila edilemeyen ülkelere, ekonomik, sosyal, kültürel ve teknolojik etkinlikleriyle girişimde ve istilada bulundukları gözden uzak tutulmamalıdır.