turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
İnternet reklamları ve WOM stratejileri

Ağızdan ağıza reklam en eski reklam türlerinden biridir. Son yıllarda ağızdan ağıza reklamın hızlı gelişiminin altında yatan güç ise internetin yükselişi olmuştur. İnternet ağızdan ağıza reklam için yeni kanallar yaratmıştır. Sosyal paylaşım siteleri bu yeni kanallar içerisinde en önde gelenlerden birini oluşturmaktadır. Tüm bu gelişmelere rağmen internette ağızdan ağıza reklam halen yeni bir olgudur ve alanda konuya dair sınırlı sayıda çalışma bulunmaktadır. Bu nedenle bu çalışmada önce internet reklamlarının gelişimine yer verilmiş ardından ise internette ağızdan ağıza reklam uygulamasının özellikleri, bileşenleri ve türleri üzerinde durulmuştur. Bu çalışmada internet kullanıcılarının sosyal paylaşım sitelerine ve söz konusu kanallarda yer alan reklamlara yönelik tutumu kalitatif ve kantitatif yöntemler kullanılarak incelenmiştir. Burada sosyal paylaşım siteleri Facebook ve Twitter ile sınırlandırılmıştır. Araştırmada fokus grup ve anket sonrasında kullanıcıların sosyal paylaşım sitelerinde yer alan reklamlara yönelik tutumunu belirleyen faktörler; bilgi, eğlence, gündem belirleme ve rahatsızlık olarak belirlenmiştir.
WOMM iletişimi ve MSN reklamları

Reklam; hedef tüketiciyi, reklamı yapılan ürün ya da hizmete ilişkin farkında olmamaktan olmaya, reklam mesajını anlamaya, önerilen satış vaadinin kabulu ile satın alma arzusu yaratarak, hedef tüketicileri satın alma davranışına yöneltmeyi amaçlar. Yani reklamda ikna etmek ve harekete geçirmek temel hedeftir. İşte bu noktada reklamın, tüketicileri satın alma davranışına yönlendirme özelliği devreye girer. Bu konuda başarılı ve etkili bir reklam yaparken, hedef kitleyi etkileyip, yönlendirmede, hedef kitlenin kültürel alt yapısını, algı ve alışkanlıklarını bilmek ve kullanmak faydalıdır. Mesajı doğru iletmeyen reklamın geri dönüşümü ürün ya da marka için ya hiç olmayacak ya da çok az olacaktır. Bu da yapılan işlerin anlamını kaybetmesine neden olacaktır. Anlamlı ve verimli çalışmalar için geri dönüşümü alınabilecek, anlaşılır reklam yapılması ve bunun sonuçlarının sayısal olarak ölçümlenmesi şüphesiz reklam verenin faydasına olacaktır. Büyük bütçeler ayrılarak yapılan çalışmaların firmaya sağladığı faydaların olup olmadığı, mesajın anlaşılıp anlaşılmadığı gibi konuların açıklanması reklamın verimli olup olmadığının bir göstergesidir. Reklamın amacına ulaşabilmesi için hitap ettiği hedef kitleye ne söylediğini nasıl söylediğini iyi ifade etmesi gerekir. Aksi halde yapılan reklam ve iletişim faaliyetlerinin hiçbir anlamı olmayacaktır. Uygulanan yeni stratejide şirketler artık müşterilerini sadece ürettiklerini satın alan kişiler olarak değil, aynı zamanda ürünlerini diğer müşterilerine pazarlayan bireyler olarak görmektedir. Bu da pazarlamada yeni bir kavramı ortaya çıkarmaktadır: WOMM. Ağızdan ağıza pazarlama olarak tanımlanan WOMM, insanların başkalarına ürün veya hizmetlerden bahsetmeleri için bir neden sağlamak ve bu konuşmaların meydana gelmesini kolaylaştırmak anlamında kullanılmaktadır. Gelişen teknolojiyle, kişiler ürün ya da markalar hakkındaki deneyimlerini büyük kitlelere aktarmaktadır. Özellikle internet teknolojisinde yaşanan gelişimler, kullanıcıların MSN, blog ve forum siteleri gibi ortamlarda birbirleriyle iletişim kurmalarına fikir ve deneyimlerini paylaşmalarına olanak sunmaktadır. Bu nedenlerle hazırlanan bu çalışma ağızdan ağıza pazarlamada, MSN'in ne derece etkili olduğunu ve MSN'de yayınlanan reklamların tüketiciler üzerindeki etkisini değerlendirmek amacıyla hazırlanmıştır.
Türkiye'de basın reklamlarının retoriği: Otohaber dergisinde 1992 ve 2012 yıllarında yayınlanan otomobil ilanlarının karşılaştırmalı içerik analizi

Modern pazarlama anlayışında ürün ve markalara yönelik farkındalığın artırılması ve satış gibi nihai hedefler çerçevesinde, hangi mecrada yayınlanırsa yayınlansın tüm reklamların tüketicilerin dikkatini çekme ve onları ikna etme zorunluluğunun olması yadsınamaz bir gerçektir. Ürün ve hizmetlerin sunumu noktasında her mecranın kendine has yolları olsa da, değişmeyen en önemli unsur ikna edici iletişim zorunluluğudur. Bu çerçevede, basın reklamları diğer tüm medyalara kıyasla, yazılı ve görsel mesajları hedef kitleye ulaştırması bakımından en etkili ikna araçlarından birisi konumundadır. Farklı konularda yayın yapan tüm gazete ve dergilerin hedef kitlelerine mesaj ulaştırma yöntemleri birbirlerinden farklı olsa da tüm reklamların yaratıcılık, mesaj stratejisi, reklam dili ve çekicilikleri gibi ögeler bakımından ele alınması, nihayetinde hedef kitlelerini ikna etmesi gerekmektedir. Dolayısıyla bu tez basın reklamlarını otomobil ilanları üzerinden 'ikna etme sanatı' olarak adlandırılan retorik disiplini genelinde incelemeyi amaçlamıştır. Çalışma dört ana bölümlerden oluşmaktadır. Öncelikle, retorik bilimi ve gelişim süreci ele alınmış, reklamcılık sektörü ile ilişkisi incelenmiş ve reklamlarda ne şekilde kullanıldığı açıklanmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde ise, retoriğin önemli bir konusu olan figüratif dil araçlarının yapısı incelenmiş, verilen örneklerle bu unsurlar aydınlatılmıştır. Üçüncü ve dördüncü bölümlerde, otomobil reklamlarında yer alan retorik unsurların kullanımına ilişkin verilerin elde edileceği içerik analizi yöntemi ile ilgili kuramsal bilgilere yer verilmiş ve çalışmanın yöntemi aktarılmaya çalışılmıştır. Nihayetinde, otomobil ilanlarında kullanılan retorik yapının ilan başlıkları, metinleri ve sloganları kapsamında analizinin gerçekleştirilmesiyle ortaya çıkan bulgular değerlendirilmiştir.
Espor oyun topluluklarının bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçleri üzerinde niteliksel bir inceleme

Bu tez kapsamında espor oyun topluluklarının bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçleri ele alınmıştır. Çalışmada ayrıca espor ve espor pazarlamasıyla ilişkili olan dijital pazarlama, advergame, oyunlaştırma, dijital oyun ve sanal topluluklar kavramları 'espor kavramsal çerçevesi' başlığı altında detaylı bir şekilde anlatılmıştır. Bu bağlamda esporla ilişkili olabilecek neredeyse tüm kavramlar bir çatı altında toplanmaya çalışılmıştır. Bu kavramların detaylı bir şekilde ele alınmasının ardından espor oyun topluluklarının bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçleri niteliksel bir yaklaşımla incelenmiştir. Bu niteliksel yaklaşımda, görüşme tekniklerinden derinlemesine görüşme ve buna bağlı yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılmıştır. Çalışmada yer alan betimleyici soruların frekans analizi yapılarak niteliksel incelemenin yanı sıra yüzdesel verilerde elde edilmiştir. Böylelikle araştırma verileri bütünsel bir bakış açısıyla değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Çalışmanın uygulama bölümünde League of Legends oynayan profesyonel esporcularla görüşülmüştür. Yapılan derinlemesine görüşmelerde oyunculara, belirlenen 4 temel araştırma sorusu dahilinde betimleyici ve açıklayıcı sorular yöneltilmiştir. Toplamda 69 adet olan soruların 17'si yarı yapılandırılmış görüşmeye ait açıklayıcı sorular, 52 tanesi ise frekans analizinin yapıldığı betimleyici sorular biçimindedir. Elde edilen bulgular esporcuların bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçlerinden yola çıkarak oyuncuların tüketim alışkanlıkları, iletişim şekilleri ve pazarlama davranışlarının anlaşılması bakımından önem taşımaktadır.
Karikatür reklamcılığı ve hedef kitle iletişimi ?Sütaş örneği?

Günümüzde reklamcılar mizah içerikli reklamlara sıkça başvurmaktadır. Mizah içerikli reklamlar dikkat çekiciliğin sağlanması ve reklama yönelik olumlu tutumlar geliştirilmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Mizahın bir unsuru olan karikatür yapısı gereği ilgi çekici, dikkat uyandırıcı, eğlendirici ve akılda kalıcıdır. Bu özelliklerinden dolayı karikatür, yeni bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanmıştır. Karikatürlü reklamlar hızlı bir gelişim göstermekte ve tüketici tarafından kolayca benimsenmektedir. Özellikle son on yıldır çeşitli sektörlerdeki işletmeler ürünlerini ya da hizmetlerini karikatürlü reklamlar aracılığı ile duyurmaktadır. Farklı sektörlerde yer alan bu işletmelerin hitap ettiği farklı hedef kitleleri vardır ve bu hedef kitleler birbirlerine benzemeyen özellikler taşır. Dolayısıyla her birinin görüşleri, tutumları, algıları ve satın alma davranışları değişiklik gösterir. Hedef kitlelerin bir markayı tercih etme nedenleri birçok faktöre bağlıdır. Reklam, marka tercihinde önemli bir faktördür. Karikatürlü reklamlar gibi dikkat çekici bir yönteme başvurmak onların görüşlerini, algılarını, tutumlarını ve satın alma davranışlarını etkileyebilmektedir. Bütün bunlara dayanılarak yapılan araştırmada, karikatürlü reklamları yoğun bir şekilde kullanan Sütaş firması örnek olarak incelenmiştir. Hedef kitlenin karikatürlü reklamlara olan yaklaşımlarının nasıl olduğu; bu konudaki görüş, algı ve tutumlarını betimsel bir araştırma ile ortaya koymuştur.
Türkiye'de reklam filmlerinde hikaye anlatıcılığı kullanımı: 2017 Kristal Elma Festivali örneği

Reklamcılığın temel amaçları tüketiciyi ürün ya da hizmetler konusunda bilgilendirmek ve ikna etmektir. Bu amaçlara ulaşmak için hikaye anlatıcılığı benzersiz fırsatlar sunar. Doğası gereği hikaye anlatıcılığı bilginin aktarılması ve iknaya yöneliktir. Bu çalışmada Türkiye'de reklam filmlerinde hikaye anlatıcılığının nasıl kullanıldığı incelenmiş ve mevcut hikaye teorilerine göre analizler yapılmıştır. 2017 Kristal Elma Festivalinde ödül alan 85 reklam filmi örneklem olarak alınmıştır. Çalışma reklam filmlerinin mesaj, çatışma, karakterler ve olay örgüsü gibi temel unsurları taşıdığını göstermiştir. Bunun yanında Christopher Booker'ın yedi temel hikaye kuramına göre en sık kullanılan olay örgüsünün komedi olduğu görülmüştür. Carl Jung'un arketip kuramına göre en sık kullanılan arketip bakıcı arketipidir. Reklam çekicilikleri incelendiğinde ise müzik çekiciliği ve duygusal çekicilik reklamların hemen hemen hepsinde mevcuttur. Bu çalışma aynı zamanda reklam filmi tasarımının hikaye anlatıcılığı teorileri esas alınarak yapılmasının önemini de ortaya koyar.
Seçim kampanyalarındaki dönüşüm: 'Amerikanlaşma' bağlamında 3 kasım 2002 genel seçimlerinde genç parti seçim kampanyası

Bu tez çalısmasında, 20. yüzyılın ortalarında ilk kez ABD'de ve 1960'lı yılların sonuna doğru Kıta Avrupa'sı ile 1980'lerden sonra Türkiye'de, medyanın ve pazarlama tekniklerinin kullanılmaya baslanmasıylabirlikte seçim kampanyalarında ortaya çıkan dönüsüm süreci irdelenmektedir. ABD'deki kampanya uygulamalarının zaman içerisinde diğer Batılı ülkelere ihraç edilmesi seçim kampanyalarındabenzesmeye neden olurken, bu benzesme siyasal iletisim yazınında'Amerikanlasma' kavramı ile nitelendirilmistir. Dolayısıyla, bu çalısmanınkavramsal çerçevesini seçim kampanyalarının Amerikanlasması teziolustururken, Türkiye'de 1980'lerden itibaren ekonomik, politik ve toplumsaldeğisime paralel olarak seçim kampanyalarının dönüstüğü ve ABD'deki gibi bir seyir izlediği, yani, Amerikanlastığı iddiası çalısmanın temel varsayımınıolusturmaktadır. Bu çerçevede üç bölümden meydana gelen çalısmanın, birinci bölümünde Amerikanlasma tezi kapsamında siyasetin bilimsellesmesi, siyasetinkisisellesmesi, siyasetin medyatiklesmesi ve siyasetin tekniklesmesi unsurları, ikinci bölümünde bu unsurlar ekseninde Türkiye'de seçim kampanyalarınıngelisimi ve dönüsümü genis bir literatür taraması ile ele alınmaktadır. Üçüncü bölümünde ise, 3 Kasım 2002 genel seçimlerinde Genç Parti seçim kampanyası, 31 Ağustos ile 2 Kasım 2002 tarihleri arasında Hürriyet, Posta ve Star gazetelerinin taranmasıyla elde edilen veriler doğrultusunda, Amerikanlasmaunsurları bağlamında değerlendirilmektedir. Bulgular, Türkiye'de 1980'lerden bu yana dönüsüme uğramaya baslayan seçim kampanyalarınınAmerikanlastığını, siyasetin ve dolayısıyla kampanyaların teknik ve seyirlik bir etkinliğe dönüstüğünü açık bir biçimde göstermektedir
Siyasal iletişim sürecinde propaganda amaçlı afişlerin değerlendirilmesi: 2011 Genel ve 2014 Yerel Seçimleri örneği

Değerlendirilmesi: 2011 Genel ve 2014 Yerel Seçimleri Örneği' başlıklı çalışmada incelenen afişlerin, grafik tasarım açısından değerlendirilmesi, afişte kullanılan slogan ve tasarımların düz ve yan anlamlarının göstergebilimden yararlanılarak belirlenmesi, afiş tasarımlarına farklı disiplinlerle yaklaşarak grafik eğitimi alanına yeni çalışmaların yapılmasının teşvikinin sağlanması ve aynı zamanda grafik tasarımcıya bir kaynak oluşturulması amaçlanmıştır. Bu tez çalışmasında siyasal iletişim sürecinde propaganda amaçlı yapılan afişlerin göstergebilimsel açıdan incelenmesi, görsel göstergebilim kuramını geliştiren, Roland Barthes'in 'Gösterge İlkeleri' kitabında yer alan başlıklar öncülüğünde ele alınmış ve uzmanlar eşliğinde geliştirilmiştir. Araştırma modeli nitel araştırma yöntemi olarak göstergebilimsel açıdan içerik analizidir. Araştırmada Türkiye'deki 3 siyasi partinin 2011 Genel ve 2014 Yerel Seçimlerinde propaganda amaçlı kullandıkları afişler seçilmiştir. Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara bakıldığında; afiş tasarımlarının siyaset kurumundaki işlevselliği hakkında önemli veriler elde edilmiştir. Bu araştırmada, çağımızın değişen reklam afişleri hakkında da veriler elde edilmiştir. Bu verilerin özellikle grafik alanında eğitim alan öğrenciler, bilim üreten akademisyenler için yararlı olacağı düşünülmektedir. Gelişen yeni iletişim kanalları karşısında gücünü sürdüren afişler, seçimlerin seyrini belirlemede etkin olarak kullanılmaya devam etmektedir.
Yurt dışında turizm amacı ile yapılan reklamların çeşitliliği ve bunun ülke imajına etkisi: İsveç örneği

Turizm, gerek istihdama katkısı gerekse ülke ekonomisine etkisi bakımından birçok ülkede olduğu gibi Türkiye açısından da büyük önem taşımaktadır. Ülke imajı seyahat edenlerin davranışlarında oldukça etkilidir. Türkiye'ye hiç gelmemiş insanlar gerek tarihi yargılar gerekse kötü propagandalar yüzünden Türkiye'yi yeteri kadar tanımamaktadır. Bu çalışmada yurt dışında yapılabilecek etkili tanıtım ve reklam yöntemleri, turizm hareketlerinin artması ve sonuç olarak turizmin ülke imajına katkısı değerlendirilmektedir. Çalışma üç bölümden oluşmakta, birinci bölümde reklam kavramı, reklamın amacı, fonksiyonları ve diğer disiplinlerle ilişkisi ele alınmaktadır. İkinci bölümde; turizm ve imaj kavramı, ülke imajı, yurtdışı turizm reklamları ele alınmıştır. İkinci bölümde ayrıca İsveç'teki Türkiye imajının dünü ve bugünü, İsveç'te kariyerinde başarılı insanlarla yüz yüze görüşülerek ortaya konmuştur. Üçüncü bölümde ise İsveç örnek ülke alınarak alan araştırması yapılmıştır. Araştırmada, İsveçlilerin turizm reklam ve tanıtımlardan etkilenip etkilenmediği, Türkiye'nin İsveç'teki reklam faaliyetlerinin yeterli olup olmadığı ve turizm hareketleri sonucunda imaj değişikliğinin meydana gelip gelmediği, İsveçli insanların seyahat alışkanlıkları ve tercihleri, Türkiye'ye gelmeden önceki ve sonraki düşünceleri, İsveç'te yapılabilecek en etkili reklam ve tanıtım ortamları belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırma sonucunda İsveçlilerin reklam ve tanıtım faaliyetlerinden etkilendikleri, Türkiye'nin reklam faaliyetlerinin yetersiz olduğu ortaya çıkarılmıştır. Ayrıca gelişen iletişim araçlarına paralel olarak, İsveçlilerin seyahat tercihlerini internet üzerinden yaptıkları, reklam ortamları bakımında TV reklamlarının etkili olduğu, İsveçlilerin Türkiye'yi ziyaret ettikten sonra olumlu imaj edindikleri ortaya çıkarılmıştır.
Instagram fenomenlerinin ürettikleri reklam içeriklerine toplumsal cinsiyet rollerinin yansıması

Günümüzde markalar, sosyal medya platformlarını marka bilinirliği ve hedef kitleleriyle iletişim kurmak için bir pazarlama ve reklam aracı olarak kullanma eğilimindedir. Markaların kullandığı en popüler ve en hızlı büyüyen platformlardan biri Instagramdır. Instagram ''Fenomen/Mikro Ünlü'' adıyla anılan yeni bir ünlü türü yaratmıştır. Sosyal medya ve sosyal medya fenomenlerinin ürettikleri içerikler, geleceğin dijital reklam ve pazarlama ortamını temsil etmektedir. Fenomenler, sosyal medyanın kanaat önderleridir. Markalar, ürün ve hizmetlerini samimi ve ilgi çekici sosyal medya içerikleri aracılığıyla sunmak ve hedef kitlede istenilen etkiyi yaratmak için İnstagram fenomenleri ile işbirliği kurmaktadır. İşbirliği kurulurken fenomenin beğeni, takip ve yorum sayısı etki alanı için önem taşırken fenomenin güvenilir, popüler ve marka kişiliğine uygun olması iletilmek istenen mesajın amaçları açısından önem arz etmektedir. Fenomenlerin Instagram'da reklam içeriği üretmek için en çok kullandıkları yollar; tavsiyede bulunma, ürün yerleştirme ve indirim kodu vermedir. Çalışmada fenomenlerin ürettikleri reklam içerikleri, toplumsal cinsiyet rolleri ve kadın-erkek cinsiyet temsilleri açısından içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Reklamlarda kadın-erkek cinsiyet temsilleri ve toplumsal cinsiyet rollerini ele alan daha önceki çalışmalar çoğunlukla geleneksel medya mecralarında yer alan reklamları ele almıştır. Ayrıca sosyal medya reklamlarını ve fenomenleri bu açıdan ele alan bir çalışma bulunmamaktadır. Araştırma, toplumsal cinsiyet rolleri ve kadın-erkek cinsiyet temsillerini sosyal medyada keşfetmek amacıyla yapılmıştır. Bu tez, kısmen önceki araştırmalara paralel olarak toplumsal cinsiyet rolleri ve kadın-erkek cinsiyet temsillerinin sosyal medyada da yer aldığını ileri sürecektir. Fakat çalışma, her ne kadar anlamlı farklar ortaya koysa da geleneksel reklam mecraları ele alınarak yapılan çalışmalarda olduğu kadar büyük farklılıklar tespit edememiştir. Bu durum sosyal medyanın cinsiyet farklılıklarını ve toplumsal cinsiyet rollerini diğer medya mecralarında olduğu kadar yeniden üreterek pekiştirmediğini ortaya koymuştur. Toplumsal cinsiyet rolleri açısından bakıldığında ise toplumun bireylere atfettiği kalıplardan sıyrılmakta olduğu gözlenmiştir. Bu durum toplumsal cinsiyet rollerinin performatifliği kuramı ile açıklanmıştır.
Moda trendlerinin oluşumunda reklam tasarım ve bilinçaltı kültürel birikim

İnsan var olduğu andan bugüne kadar her an etrafındaki çeşitli imgeler ve iletiler ile yaşamaktadır. Reklam kavramının ortaya çıkışından itibaren ise her birey potansiyel birer tüketici ve marka müşterisi haline gelmiştir. Ancak çoğu zaman reklam verenler; bireylerin gerçekten ihtiyaç duydukları mesajlardan daha çok, ihtiyaç duyulmasa bile potansiyel bir arzu nesnesi haline gelmesini istedikleri kavramları insanların zihinlerine yerleştirmeyi amaçlamışlardır. İşletmelerin kuruluş amacı şüphesiz ki kar elde etmektir. Bunun için de mal ve hizmetlerini toplumda tanıtmayı hedeflerler. Bu tanıtımda da tutundurma karmasının elemanlarından özellikle de reklamdan yararlanırlar. Reklamcıların mesaj yaratırken hedefledikleri asıl olgu tüketici tarafından ilgi çekmesi, akılda kalması ve tüketim davranışına dönüştürmeye çalışmaktır. Bilinçaltı reklamcılık ise bu olguyu, tüketiciye bilinçli bir şekilde olmadan meydana getirmeyi hedeflemektedir. Çeşitli kültürel, toplumsal, coğrafik ögeleri kullanılarak bireye mesajı doğrudan değil dolaylı olarak iletilmesini amaçlanır. Günümüzde reklamlara dikkat edildiğinde, bilinçaltı reklamcılık unsurlarının sıklıkla kullanıldığı görülmektedir. Moda trendlerinin belirlenmesinde bilinçaltı reklamcılığı konu alan bu çalışma, diğer çalışmalara katkıda bulunması ve yeni bakış açıları kazandırmak ve reklam etiğini tartışmaya sunmak için hazırlanmıştır.
Moda reklamlarında cinsel çekiciliğin kullanımının tüketici tutumu üzerindeki etkisi : Nitel bir çalışma

Bu çalışmanın amacı, reklamlarda kullanılan çekicilik türlerinden biri olan cinsel çekiciliğin, moda reklamlarında kullanılmasının tüketicilerin tutumu üzerindeki etkisini incelemektir. Bu amaçla mevcut literatür taranarak, cinsel çekicilik kullanım biçimleri ve etkileri değerlendirilmiştir. Yapılan nitel çalışma ile moda reklamlarında kullanılan düşük düzeyde cinsel çekiciliğin genel olarak reklama karşı tutumu pozitif yönde etkilediği, daha açık cinsel çağırışımların ise negatif yönde etkilediği ortaya konmuştur.
Tüketim kültürü ve ideolojinin yeniden üretildiği bir alan olarak halkla ilişkiler yönetiminin eleştirel bir değerlendirmesi

Bir yönetim biçimi olarak halkla ilişkiler, iletişim etkinliklerinin bütününü kapsayan disiplinler arası bir alan olarak hem kurumsal hem de toplumsal bağlamda işlevlerinden ve etkisinden dolayı önemini gittikçe arttırmakta ve merkezi konuma gelmektedir. Özellikle küreselleşme ile birlikte değişen pazar ve rekabet koşulları içerisinde gerek kamu sektörü gerekse özel işletmelerin bünyesinde halkla ilişkiler yönetimi kendisini bir ihtiyaç olarak dayatmaktadır. Günümüz dünyasında endüstrileşen bir yapı olarak da tanımlanan halkla ilişkiler yönetimi, etkinlik alanlarını iletişim pratikleri ile anlamı hale getirirken ekonomik, siyasal ve toplumsal iktidar yapıları arasındaki belirleyici gücünü meşrulaştıracak araç ve aracıları ile kurumsal iletişim stratejilerinin belirlenmesinde ve toplumsal ilişkilerin niteliğinin değişmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Halkla ilişkiler yönetiminin bütünlüklü bir bakış açısıyla değerlendirilmesi; eleştirel bir düşünce yapısı içerisinde toplumsal, siyasal, ekonomik, kültürel ve teknolojik bağlamlardaki sorgusunu da gerekli kılmaktadır. İletişim çalışmaları bağlamında halkla ilişkiler yönetiminin esas olarak kullandığı, medya olarak tanımlanan sistem içerisindeki araçların toplumsal yaşam içerisindeki yönlendiriciliğini, konumunu ve işlevini ortaya koymak hem alanın anlamsal bir bütünlük çerçevesinde algılanmasını sağlayacak hem de bu yönetim biçimini geliştiren itici bir güç olacaktır. Böylesi çok perspektifli ve karşılaştırmalı bir bakış açısı; kitle iletişimi, tüketim, ideoloji, kültür, reklam, imaj, hegemonya, rıza üretimi ve ideolojik aygıt gibi kapsamlı incelenmesi gereken kavramlar bütününü içermektedir. Tüketim, tüketim ideolojisi ve imaj yaratım süreçleri ile gündelik hayatın kültürünü etkileyen halkla ilişkiler yönetimi, kullandığı araçlar, semboller ve göstergeler ile ideolojik bir yapıda cisimleşmektedir. Toplumsal değişim dönemlerindeki farklılaşmalara paralel olarak kültürün de endüstrileştirilen yapısı, tüketimi bir yaşam tarzı olarak konumlandırmaktadır. Özellikle reklam ve pazarlama stratejilerinin kullanımı, halkla ilişkiler yönetiminin tüketime odaklı yaşam tarzını biçimlendirmesine yardımcı olmaktadır. Hegemonik bir yönelimle rıza üreten, tüm kaynakları aktif biçimde kullanan halkla ilişkiler yönetimi, bir yönetme ve yönlendirme bütünlüğü olarak medya aracılığıyla yeni anlam dünyası yaratmaktadır.
Türkiye'de GSM operatörlerinin yazılı-basılı medyada yer alan reklamlarının tasarımına ilişkin bir analiz

Sonsuz insan ihtiyaçları arasında özellikle günümüz koşullarında iletişimin ön plana çıktığı görülür. İletişim denildiğinde yeni iletişim teknolojileri ve sunduğu olanaklardan söz edilebilir. Türkiye'de reklamcılık sektöründe önde gelen reklamverenler arasında GSM sektörü gelmektedir. TÜRKİYE'DEKİ GSM OPERATÖRLERİNİN YAZILI-BASILI MEDYADA YER ALAN REKLAMLARININ TASARIM AÇISINDAN ANALİZİGünümüzde hakim olan tüketim toplumu ile sektörel bazlı yoğunlaşan rekabet ortamı, kendini GSM sektöründe de göstermektedir. Bu bağlamda tez çalışmasında bu sektörde hizmet veren üç GSM operatörünün reklam stratejileri ve reklam uygulamaları çerçevesinde ulusal basılı mecralardaki reklamları incelenmiştir. Reklam içerikleri analiz edildiğinde tüm operatörlerin hedef kitle esaslı kampanyalar yürüttüğü, stratejilerini rekabet esaslı geliştirdiği görülmektedir. Araştırma bulguları göstermektedir ki, GSM operatörleri temelde benzer kampanyalar uygulamakta, hizmet sunumu çerçevesinde benzer tasarımlara yer vermektedir. Reklamların önemli kısmında satış stratejisi olarak sunulan hizmetler öne çıkarılırken, kampanyalarda farklılaşmalara da yer verilmektedir.