turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Reklam mesajlarının etkililiğinde kaynağın fiziksel çekiciliğinin rolü

İGüzel olan iyidir? yargısı toplumsal yaşamın her alanında kendini gösterir. Birçok olumlu özellikle birlikte değerlendirilen fiziksel çekiciliğe sahip insanlar, insan ilişkilerinde önemli avantajlara sahiptir. Bu avantajlar, ikna edici iletişimde de ortaya çıkmaktadır. İnanılırlığa sahip, karşı taraf üzerinde etkili olabilen mesaj kaynağının sergilediği özellikler içinde gösterilen fiziksel çekicilik, gerek kişilerarası gerekse de kitlesel boyuttaki çeşitli iletişim süreçlerinde, tutum ve davranış üzerinde etkili bir faktör olarak kabul edilir. Fiziksel çekiciliği kullanmak reklam dünyası için vazgeçilmez bir konumdadır. Çeşitli mecralarda yayınlanan birçok reklam uygulamasında yer alan kişiler büyük çoğunlukla fiziksel çekiciliğe sahip olanlar arasından seçilir. Reklamcılar, fiziksel çekiciliği yüksek mesaj kaynaklarının reklamlarda yer almasının reklam etkililiğine olumlu yönde katkı yaptığını düşünür. Pazarlama ve reklam alanında yapılan pek çok bilimsel çalışma da çeşitli değişkenlere bağlı olarak bu düşünceyi çoğunlukla doğrular. Bu çalışmada, reklamlarda fiziksel çekiciliğe sahip mesaj kaynaklarının kullanımının reklama maruz kalan bireyler üzerinde yarattığı etki, mesaj kaynağının cinsiyeti, reklamı yapılan ürünün fiziksel çekicilikle ilgililiği ve reklamı değerlendiren kişinin cinsiyeti bağlamında incelenmiştir. Çalışma kapsamında, fiziksel çekiciliği düşük ve yüksek olan kadın ve erkek mesaj kaynaklarının yer aldığı, fiziksel çekicilikle ilgili ve ilgisiz ürün kategorileri için hazırlanmış sekiz ayrı reklamın kadın ve erkek denekler üzerinde yarattığı etkinin, reklama yönelik tutum, markaya yönelik tutum, satın alma eğilimi ve algılanan kaynak inanılırlığı bağlamında nasıl farklılaştığı deneysel yolla sınanmıştır. Çalışma sonucunda yüksek düzeyde fiziksel çekiciliğe sahip mesaj kaynağının tüm bağımlı değişkenler üzerinde anlamlı bir etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Buna göre, fiziksel çekiciliği yüksek olan mesaj kaynağının yer aldığı reklamlara ve bu reklamlarda yer alan markalara yönelik daha olumlu yönde tutum geliştirilmekte, reklamlarında fiziksel çekiciliği yüksek mesaj kaynağı bulunduran ürünlere yönelik satın alma eğilimi daha yüksek düzeyde ortaya çıkmaktadır. Üstelik fiziksel çekiciliğin bu etkisi reklamı yapılan ürünün fiziksel çekicilikle ilgililiğine göre de farklılaşmamaktadır. Çalışmada algılanan kaynak inanılırlığına ilişkin yapılan ölçüm, fiziksel çekiciliğin inanılır bulunma üzerinde etkisi olduğunu ancak bu etkinin cinsiyete göre farklılaştığını göstermektedir. Bir erkek, fiziksel çekiciliği yüksek olan bir kadını düşük olandan, bir kadın da fiziksel çekiciliği yüksek olan bir erkeği düşük olandan daha inanılır algılamakta, ancak aynı değerlendirmeyi kendi hemcinsi için yapmamaktadır. Başka bir ifadeyle hemcinse yönelik kaynak inanılırlığına dair yapılan değerlendirmeler, mesaj kaynağının fiziksel çekicilik düzeyinden etkilenmemektedir.
Modernizm ekseninde doğa içerikli reklamların göstergebilimsel incelenmesi

Günümüzde her bireyi bir şekilde tesiri altına alan reklamların, tüketimi özendirmek amacıyla mesajlar ürettiği düşüncesinden yola çıkılan bu çalışmada, dünyanın geçmişş dönemlerine kıyasla Modern Çağ'da büyük değişime uğrayan doğa ile insanın ilişkisi ekseninde, televizyon reklamlarının göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Çalışmanın çıkış noktasına ilham veren gerçek, son iki yüzyıl içinde ortaya çıkan teknolojik ve bilimsel gelişmeler ile birlikte artan kitlesel üretimin tüketimi körüklemesi, buna bağlı olarak üretilen malların satışını özendirmek için reklamların kullanılmasıdır. Kitlesel tüketimi teşvik etmek ve yeni ihtiyaçlar yaratmak suretiyle reklamlar, aşırı tüketimde ve sonucunda doğal kaynakların yok edilmesinde belirli bir role sahip olmaktadır. Modern Çağ'la insan ve doğa arasında hat safhaya ulaşan tüketim ilişkisinin doğaya ve insanoğlunun kendi geleceğine tehlikeli boyutta zarar verdiğini ortaya koymak ve bu soruna karşı bilinçlenmek gerektiğini hatırlatmak son derece önemlidir. Doğanın içinde bulunduğu tehlike karşısında yeşil bilincin yaygınlaşması, üretim ve tüketime yeni bir anlayış kazandıracağından, doğa-insan ilişkisindeki sorunların tüketimi özendirme amacındaki reklam mesajlarına da yansıması beklenmelidir. Bu anlamda araştırmanın, doğa sorununu yeşil reklamlar bazında ele alarak önemli bir bakış açısından değerlendirdiği düşünülmektedir.
Türkiye'de siyasal reklamcılık: 24 haziran 2018 genel seçimleri gazete reklam analizleri

21. yüzyılda, yeni iletişim teknolojilerinin hızlı gelişimi ile ortaya çıkan yeni internet medyası ile siyasal reklamcılıkta yeni bir çağ başlamıştır. Partilerin seçim dönemlerinde kullandıkları en önemli siyasal iletişim yöntemi olarak karşımıza siyasal reklamlar çıkmaktadır. Siyasal reklamlar, seçim dönemlerinde siyasi parti ya da adayların seçmenlerin dikkatini çekerek, siyasi seçim vaatlerini kitle iletişim araçları vasıtasıyla seçmenlere duyurdukları reklamlardır. Bu çalışmada 24 Haziran 2018 Genel Seçimlerinden önce Ak Parti, CHP, MHP, İYİ Parti ve HDP'nin gazetelerde yayınlanan siyasal reklam içerikleri analiz edilmektedir. Analizler sonucunda; Ak Parti % 58 ile en yüksek oranda milli birlik vurgusu yapan reklamlara, CHP ise % 89 oranı ile ekonomi içeriği olan reklamlara, MHP'de % 60 ile en yüksek oranda milli birlik vurgusu yapan reklamlara yer vermiştir. İYİ Parti ise en yüksek düzeyde % 32 ile işsizlik üzerinde dururken, % 18 tarım, % 16 ile ekonomi konularını işlemiştir. Reklamlarda Ak Parti % 58 ve MHP % 60 ile milli birlik konusunda reklamlarını konumlarken, muhalefet partileri olan CHP ve İYİ Parti daha yüksek oranlarda ekonomi, tarım, işsizlik üzerinde durmuşlardır.
Sigara paketlerindeki birleşik uyarı etiktlerinin yol açtığı etkilere yönelik nitel bir inceleme

Bu çalışmanın amacı, Türkiye'de sigara paketlerindeki birleşik uyarı etiketlerinin yol açtığı etkileri incelemektir. Bu amaçla mevcut literatür taranarak sağlık uyarı etiketlerinin dünyadaki kullanımı, etkisi ve gelişimi değerlendirilmiştir. Yapılan nitel bir çalışma ile sigara paketlerinin üzerindeki birleşik uyarı etiketlerinin, sigara kullananlar üzerindeki etkisinin sigara kullanmayanlara oranla az olduğu, bu etkinin zamanla azaldığı ve olumlu bir nokta olarak ambalaj tasarımının çekiciliğini düşürdüğü ortaya konmuştur. Bunlara ek olarak çözüm önerisi olarak sunulan çift tarafında birleşik uyarı etiketi bulunan paketlerin daha etkili olduğu bulguları elde edilmiştir.
Tüketim kültüründe reklam söylemleriyle inşa edilen özgürlük simülasyonu: Televizyon reklamları üzerine bir çözümleme

Özgürlük, insanlığın anlam arayışının en önemli duraklarından biridir. Özgürlük kavramı toplumların zihinsel dünyasını yüzyıllardan beri meşgul etmiş, felsefenin, politikanın, toplum bilimlerinin, edebiyatın hukukun ve daha pek çok sosyal bilim alanının ilgi merkezlerinde yer almıştır. Tarihte neredeyse her düşünür kendi felsefesini tanımlarken mutlak olarak özgürlüğe ilişkin muhakemeler yapmış, dahası çoğu anlamsal inşasını bu kavramın üstüne kurmuştur. İnsanın beşeri tarihi boyunca dönüşen yaşam biçimleri, kavramların anlamsal içeriklerinde de değişime neden olmuştur. Ancak özgürlük gibi soyut kavramlar da bu dönüşüm daha fazla ideolojik yönlendirmeye maruz kalmıştır. Özgürlük her dönemde farklı biçimlerde bir 'vaat' konusu olmuştur. Tüketim toplumunda ise özgürlük, medya aracılığıyla nesneleşmiş ve metalaşmıştır. Bu metalaşma sürecinde en güçlü katalizör olarak reklamın konumlandığı, genel kabul görmektedir. Reklamlarda özgürlük sürekli yeniden anlamlandırılmakta ve bu anlamın hızla yayılması sağlanmaktadır. Pek çok kavram gibi özgürlük kavramının nesneleştirme sürecinde de reklamlar güçlü bir araç olarak kullanılmaktadır. Bu çalışmada, devingen reklamlarda özgürlük kavramına ilişkin anlamlandırma sürecine odaklanılmıştır. Özgürlük kavramı üzerine yürütülen felsefik tartışmalar ve reklamlar aracılığıyla yeniden anlamlandırılan özgürlük kavramı, tezimizin konusunu oluşturmaktadır.
Erken cumhuriyet Türkiye'si propagandasında metafor olarak demiryolu

Bir kavramı başka bir kavram üzerinden anlatma yolu olan metaforlar bu çalışmada iki şekilde ele alındı. Birincisi ideolojinin ideallerini yansıtan yapılar olarak mimaride metaforlar. Birincisi Erken Cumhuriyet dönemi mimari üslubunda yer edinmiştir. Mustafa Kemal Atatürk ulaşmak istediği 'ilerlemiş, modernleşmiş veuluslaşmış toplum' ideallerini yansıtmasını istediği mimari üslubu birçok yerde ifade etmiştir. Binalar da bu üslupla inşa edilmiştir. Aynı zamanda bu binalar, içindekiişleyişle birlikte devletin ideolojik aygıtları olarak yansıttığı ideale uygun bir toplum oluşturma görevi de görmüştür. İkinci olarak ele alınan metafor ise bu binalardaişlenen yeni değerleri halka yakınlaştırmak ve yayma amacını güden metafordur. Metafor böylece propaganda içerisinde bu yeni ve yabancı değerleri tanıdık hale getirecek nesne durumunu almıştır. Çalışma, ideolojiyi ve getirdiği pratikleri yayma, kabul ettirme ve halka yakınlaştırmanın propaganda aracılığı ile demiryollarıüzerinden yapıldığı üzerinedir.
Türk siyasetinde karizmatik liderlik ve Recep Tayyip Erdoğan

Bu araştırmada, Türk siyasetinde önemli aktörlerden biri olarak değerlendirilen Muhtarların Recep Tayyip Erdoğan ile ilgili karizmatik liderlik algıları ölçülmeye çalışılmıştır. Bu çalışmada, karizmatik liderlik algısını ölçmek amacıyla Weber'in karizmatik liderlik teorisine uygun olarak hazırlanan sorularla çalışılmış ortaya çıkan bulgular değerlendirilmiştir. Çalışma soruları muhtarların Recep Tayyip Erdoğan ile ilgili görüş ve algıları dikkate alınarak hazırlanmıştır. Bu çalışmada, Recep Tayyip Erdoğan'ın Türk siyasetinde önemli aktörlerden biri olan muhtarlara göre karizmatik liderlik algısı ölçülmeye çalışılmıştır. Sonuçlar, kanaat önderi konumunda olan muhtarların Recep Tayyip Erdoğan'ın kahraman lider algısına sahip olduğunu, takipçileriyle arasında güçlü bir bağ olduğunu, takipçilerinin desteğiyle fevkalade bir güce sahip olduğunu, toplum, devlet yetkilileri ve genç nesil tarafından rol model olarak kabul edildiğini, statükoyu reddettiğini; riskli durumlarda doğru kararlar verebildiğini; kendini feda etmekten çekinmediğini; takipçileri ikna edebilen çok iyi bir hatip olduğunu; sembol, hikaye ve sloganları kullanarak takipçilerinin farkındalığını arttırdığını; doğuştan gelen olağanüstü liderlik özelliklerine sahip olan kurtarıcı bir lider olduğunu değerlendirmeleri bakımından son derece önemli aktörler olduğunu göstermiştir. Sonuç olarak yerel düzeyde siyasetin belirlenmesinde etkin olan Muhtarların, Recep Tayyip Erdoğan'ın karizmatik liderlik algılarını değerlendirmek açısından kayda değer öneme sahip olduğu görülmüştür.
Ülke orijini etkisi

YÜKSEK LİSANS TEZİ OZU ÜLKE ORİJİNİ ETKİSİ Atılım ONAY Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Haziran 2004 Danışman: Yrd. Doç. Dr. R. Ayhan YILMAZ Çağdaş pazarlama iletişimi anlayışı içerisinde, tüketici istek ve tercihleri önemli bir bilgi haline gelmiştir. Hedef kitleyi tanımak, ürünlerin ulusal ve uluslararası pazarlarda iletişimi ile satış ve pazarlama çalışmalarını etkilemektedir. Bu çalışmada, ülke ürünlerine, ürünlerin pazarlama faaliyetlerine ve ülke orijini kavramına yönelik olmak üzere tüketici tutum ve algılamaları üç kategoride belirlenmeye çalışılmıştır. Değerlendirilecek ülkeler, son tüketiciye ulaşan ürünler göz önüne alınarak seçilen ürün kategorilerinde Türkiye pazarına en çok ithalatı olan Almanya, italya ve Fransa ülkeleri olarak belirlenmiştir. Sonuçlara genel olarak bakıldığında her üç kategoride de Almanya'ya yönelik tutum ve algılamaların İtalya ve Fransa'ya oranla daha olumlu olduğu görülmektedir. İtalya ve Fransa için katılımcıların daha çok kararsız olarak değerlendirmelerini yaptıkları görülmektedir. Üç ülke içinde üç kategoride de tutumlann olumsuz olmadığı sonucu ortaya çıkmıştır. Ancak katılımcıların çoğunluğunun bu ülkelerde üretilen ürünlere sahip olmaktan gurur duymayacakları da belirlenmiştir. Araştırmada ayrıca, katılımcıların cinsiyet ve gelir durumları ile araştırma kapsamındaki tutumlar arasmda belirgin bir ilişki de saptanamamıştır. Ülke orijini etkisi Türkiye'de çok az çalışılmış bir konudur. Araştırmacıların bu konuya yoğunlaşması ile elde edilecek bilgiler firmalara pazarlama ve iletişim stratejilerini belirlemede yardımcı olacaktır.
Avrupa'da türk markalaşması

Günümüz pazar koşullarında markalaşmak çok önemli bir hal almıştır. Yurtiçi ya da yurtdışı başarı elde etmek isteyen kuruluşlar markalara daha fazla önem vermeye başladı. Son yıllarda Türk firmaları da markalaşma alanında büyük ilerlemeler kaydetmiş ve Mavi Jeans ve Colin's gibi Türk markaları uluslararası arenada tanınır olmuştur.
Bilgisayar oyunlarındaki ürün yerleştirmelerinin marka farkındalığına etkisi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir araştırma

Bilgisayar oyunlarının gelişmesi ve oynanabilir platformların kolay ulaşılabilir olması ile birlikte insanların gündelik hayatlarının önemli bir bölümünde yer edinmiştir. Bilgisayar oyunlarının insanların gündelik hayatlarına bu denli dahil olması ile birlikte markalar, ürünlerini ya da markayı hatırlatacak nesneleri bilgisayar oyunlarının içerisine yerleştirmesi sayesinde markayı insanlara göstermek ve markanın hatırlanmasına katkıda bulunabilmek için önemli bir iletişim fırsatı yakalamışlardır. Yapmış olduğum araştırmamın ilk dört bölümünde bilgisayar oyunlarında yapılan ürün yerleştirme uygulamalarının marka farkındalığına etkisini literatür kaynaklarını esas alarak derlemiş bulunmaktayım. Tezimin inceleme bölümünde ise bilgisayar oyunlarındaki ürün yerleştirme uygulamalarının marka farkındalığına etkisini üniversite öğrencileri üzerinde var olup olmadığını ve varsa yoğunluğunun ne denli olduğunu incelemeye çalışmış bulunmaktayım. Çalışmanın birinci bölümü çalışmanın giriş bölümünü oluşturmaktadır. Çalışmanın ikinci bölümünde bütünleşik ürün yerleştirme kavramından, ürün yerleştirmenin tarihsel gelişiminden, ürün yerleştirmenin amacı ve öneminden, ürün yerleştirmenin kullanıldığı mecralardan, ürün yerleştirme stratejilerin türlerinden, ürün yerleştirmenin avantajları ve dezavantajlarından bahsedilmektedir. Çalışmanın üçüncü bölümünde marka farkındalığı başlığı altında marka kavramından, markanın işlevinden, markanın tarihsel gelişiminden, marka ile ilgili diğer kavramlardan, markaya yönelik temel stratejilerden, marka yerleştirme kavramından, marka konumlandırmadan, farkındalık kapsamında markanın hatırlanmasından ve marka farkındalık sürecinden bahsedilmektedir. Dördüncü bölümünde ise oyun kavramı ve türleri, oyunların tarihsel gelişimi, bilgisayar oyunu kavramı ve tarihsel gelişimi, oyunlardaki reklamlar ve bu reklamların tarihsel gelişimi, oyun reklamlarının türlerinden bahsedilmektedir. Bilgisayar oyunu oynayan üniversite öğrencilerinin, bilgisayar oyunları içerisine yerleştirilen markaları fark edip etmediklerini yapılacak anket çalışması ile yanıt bulunmaya çalışılmıştır.
Effects of design competitions in advertising world: Analyzing cannes lions international advertising festival

Bu arastırma tasarım yarısmalarını ve bu yarısmaların reklamajansları/firmalar/markalar, tasarımcılar/sanatçılar, jüriler ve reklam dünyası üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçladı. Ödüllendirme, tasarım yarısmalarında konsept olarak tanımlandı ve ödüllerin yararları anlatıldı. Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali, uluslararası bir yarısma olarak incelendi. Buna ek olarak, Cannes Lions yarısmasının, Türkiyereklam sektörüne etkisi anlatıldı ve trendleri belirleyenler ile trendleri takip edenler tartısıldı. Cannes Lions Young Creatives yarısması, Europrix Top Talent Award yarısmasıylakarsılastırıldı, etkileri ve ödülleri anlatıldı. Bu arastırmalar, tasarım yarısmalarının trendbelirleyici olmadıklarını ama etkileyici ve gerekli olduklarını gösterdi. Yaratıcılık Türkiye'de daha çok ödüllendirilmelidir. Tasarım yarısmaları yakın gelecekte daha önem kazanacaktır. Sonuç olarak, yaratıcılık yakın gelecekte daha değerli olacaktır, buna göre tasarımyarısmalarına daha fazla önem verilmeli ve genç yetenekler desteklenmelidir.
Reklamın değişen yüzünde çevrimiçi davranışsal reklamcılık: İnternet kullanıcıları perspektifinden bir araştırma

Son yıllarda reklamcılık sektörünün dijital ortama taşınmasıyla ortaya çıkan reklam iletişimindeki yeni alanlardan biri de çevrimiçi davranışsal reklamcılık uygulamalarıdır. Özellikle kişisel verilere dayanarak üretilen bu reklam türünde çevrimiçi tüketicinin bilgi düzeyleri, farkındalıkları ve algılamalarının anlaşılması reklamverenler, yasal belirleyiciler ve tüketiciler açısından önem taşımaktadır. Bu kapsamda tezin amacı çevrimiçi davranışsal reklamcılık uygulamalarını incelemek ve tüketicinin bu reklama ilişkin bilgi düzeyleri, farkındalıkları ve algılamalarını ortaya çıkarmaktır. Bu amacı gerçekleştirmek için öncelikle reklamcılığın toplumsal değişimlerle birlikte yaşadığı dönüşümler ve dijimodernizm kuramı çerçevesinde dijitalleşen yaşam bağlamında dijital reklam iletişiminin doğası ve çevrimiçi davranışsal reklamların nasıl şekillendiği açıklanmıştır. Bununla birlikte, ilgili hukuki çerçeveler incelenmiş ve çevrimiçi davranışsal reklamın farklı yönleri tartışılmıştır. Çalışmanın uygulama bölümünde, çevrimiçi tüketicinin bu reklama ilişkin düşüncelerini ortaya koymak ve genel durumu belirleyebilmek için öncelikle nicel analiz tercih edilmiştir. Ardından genel içinden elde edilen özel çıkarımlarla karşılaştırma yapabilmek, nicel bulguları açıklamak ve çevrimiçi tüketicinin düşüncelerini anlayabilmek için nitel analiz tercih edilerek karma yöntem kullanılmıştır. Uygulanan karma yöntem ile tüketicilerin çevrimiçi davranışsal reklama dair teknik, hukuki ve kişisel kullanıma ait bilgi düzeylerinin düşük olduğu; ancak bu reklamın internetteki tercihlerine dayalı olarak geldiğinin farkında oldukları ve çeşitli tereddütleri olmasına rağmen bu reklamları kullandıkları ve satın alma davranışı gerçekleştirdikleri sonucuna varılmaktadır. Bu bağlamda nicel bulgular ile nitel bulguların birbirini desteklediği görülmektedir.
Sosyal medyanın bütünleşik pazarlama iletişimi üzerindeki etkileri

Günümüzde yoğun rekabet ortamına sahip bir pazarda, işletmelerin hedef kitlelerine birebir ulaşabilmek ve daha etkili iletişim kurabilmek için sosyal medya araçlarını bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerine dahil ettiği görülmektedir. Hızlı bir şekilde etkileşimde bulunma imkanı tanıyan sosyal medya, pazarlama, tanıtım ve reklam alanlarında hem bireysel hem de kitlesel düzeyde kullanılabilecek en etkili araçlardan birisi olma özelliğindedir. Bu tezde sosyal medyanın bütünleşik pazarlama iletişimine etkileri araştırılmış, örneklem olarak sosyal medyayı etkin olarak kullanan on marka incelenmeye alınmıştır. Araştırma sürecinde öncelikle markaların kullandığı sosyal medya araçları belirlenmiş, böylece araştırılacak olan markaların hangi sosyal medya ortamlarında faaliyet gösterdikleri araştırılmış ve tüm markaların mevcut hesaplarının bulunduğu ortaklık gösteren Facebook sayfaları detaylı olarak incelenmiştir. Araştırma bulguları ve genel değerlendirme yazılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara göre; incelenen markaların sosyal medyayı daha çok kurumsal bilgilerini paylaşmak, kurumsal etkinlikleri duyurmak, ürünlerini ya da hizmetlerini tanıtmak ya da hedef kitleleri ile etkileşim kurmak amacı ile daha yoğun olarak kullandığı görülmektedir. Araştırma sonuçları işletmelerin bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinde sosyal medya platformlarını etkin olarak kullanıldığını doğrulayan niteliktedir.
Türkiye'de cumhurbaşkanlığı seçiminde, adayların kampanya çalışmalarının grafik tasarım yönünden incelenmesi

Toplumlar, tarih boyunca siyasal bir rekabetle varlıklarını sürdürmüşlerdir. Ulusal veya uluslararası hangi ölçekte olursa olsun devletler ve siyasi partiler iktidarını sürdürebilmek, yönetime aday ise iktidar mücadelesi verebilmek adına varlıklarını güçlü tutmak durumundadırlar. Bu mücadelenin birçok farklı yöntemleri vardır. Gerek devletler gerekse devletler içerisindeki siyasi partiler kendi mücadelesini kazanmak için politik, stratejik, ekonomik, teknolojik, kültürel ve sosyolojik açıdan kendi çıkarları doğrultusunda savaş vermektedir. Bütün bu mücadelenin temel amacı, toplumları harekete geçirmek ve kamuoyu oluşturarak varlığını korumak ve iktidar sahibi olmaktır. Siyasi aktörler ve partiler, düşünce ve davranış boyutuyla toplumu etkilemek ve yönlendirmek için kendilerini ve ideolojilerini anlatabilmek ihtiyacı duymuşlardır. Bu doğrultuda geniş kitleleri harekete geçirmek kendi düşüncelerini empoze ederek taraftar toplamak için yoğun bir siyasal ikna çalışmaları sürdürmektedirler. Tam anlamıyla siyasal iletişim faaliyetleri olarak tanımlayabileceğimiz bu süreç siyasal içerikli propaganda, reklam ve halkla ilişkiler faaliyetleri bütününden oluşmaktadır. Siyasi partiler ve liderler siyasal iletişim faaliyetlerini daha güçlü sürdürebilmek için etkili bir iletişim yöntemi olan reklamcılık ve grafik tasarım faaliyetlerinden yoğun bir biçimde faydalanmışlardır. İletişim faaliyetlerinde görsel öğelerin kullanımı verilen mesajı olduğundan çok daha etkili kılmaktadır. Günümüzde iletişimin her alanında olduğu gibi siyasal iletişim ve reklamcılık faaliyetlerinde de bu durum göz önünde bulundurularak, siyasal kampanyalarda görsel iletilerin düzenlenmesi eskiye nazaran uzmanlar tarafından daha profesyonel biçimde gerçekleştirmektedir. Özellikle son yıllarda, ülkemizde yapılan yerel ve genel seçimlerde alınan sonuçlar üzerinde, grafik tasarımla desteklenerek yapılan siyasal reklamların seçim sonuçlarına olumlu veya olumsuz etkisi uzmanlar tarafından sıkça dile getirilmiş bir gerçekliktir. Bu çalışmada; 2018 yılında Türkiye'de Cumhurbaşkanlığı Genel Seçiminde adayların ve partilerin siyasal reklam çalışmalarında kullandıkları görsel unsurlar grafik tasarım yönüyle incelenmiştir. Siyasal kampanyalarda kullanılan lider fotoğrafı, fontlar, genel kampanya renkleri, kampanya sloganının Türk toplumu üzerinde olumlu ya da olumsuz etkisi değerlendirilmiştir. Çalışma kapsamında tarama modeli kullanılmıştır. Bu nedenle öncelikli olarak literatür taraması yapılmış sonrasında siyasi partilerce seçim kampanyalarında kullanılan görsel unsurlar karşılaştırmalı olarak incelenmiştir.
Yeni medya kapsamında dijital reklamlar: Voscreen etkileşimli reklam örneği üzerine deneysel bir çalışma

Yeni medya kapsamında yer alan etkileşimli reklamlar günümüzde sıklıklakullanılarak; tüketicide ilgi ve merak uyandırırken, duygusal ve bilişsel ilgilenimdeönemli farklılıklar oluşturabilmektedir. Çift yönlü veri iletiminin sağlandığı etkileşim ile kullanıcı süreç içinde yer alarak; ilgi, istek ve ihtiyaçları doğrultusunda, ürün, marka ve reklamın üretim ve tasarım aşamalarına yön verebilir. Bu çalışmada, yeni medyada sıkça kullanılan etkileşimli reklamların etkinliğini belirlemek amaçlanmıştır. Bu amaçla içinde etkileşimli, pre-roll ve skip pre-roll reklam örneklerinin bulunduğu Voscreen uygulaması ile birlikte yürütülen bir deney gerçekleştirilmiştir. Deneyde etkileşimli reklam, pre-roll reklam ve skip pre-roll reklam türlerinin bulunduğu üç ayrı Voscreen düzeneği, 30'ar kişiden oluşan deney, kontrol I ve kontrol II gruplarına uygulanmıştır. Isparta Süleyman Demirel Üniversitesi MerkezKampüsü'nde öğrenimine devam etmekte olan toplam 90 öğrenciye deney öncesi-deneysonrası anket uygulanmış ve elde edilen veriler arasındaki farklar istatistiki olarak incelenmiştir. Çalışmanın sonuçlarına göre; kullanıcıların duygusal ve bilişsel ilgileniminin, markaya yönelik tutum ve satın alma niyetinin en çok artış gösterdiği reklam türüetkileşimli reklam olarak bulunmuştur. Buna göre kullanıcıyı iletişim sürecine dahil eden etkileşimli reklam türünün, pre-roll ve skip pre-roll reklam türlerine göre daha etkin olduğu tespit edilmiştir.