turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
How does customer-based brand equity change as the result of an exposure to online and offline advertising?

Tanınabilir bir markaya sahip olmayan ürün, yalnızca bir metadır (Shimp 2007). Marka ismi tarafından ürüne verilen katma değere marka değeri denmektedir (Farquhar, Han, and Ijiri 1991; Kamakura and Russell 1993; Park and Srinivasan 1994; Rangaswamy, Burke, and Oliva 1993). Pazarlamacılar, tüketici temelli marka değerini, onu oluşturan faktörleri ve sonuçlarını anlamaya çalışarak, markayı tüketici zihninde konumlandırmayı başaracak, var olan konumlandırmayı sürdürecek, güçlendirecek ya da değiştirecek pazarlama karması geliştirmek için yeterli bilgiye sahip olacaklardır. Tüketici temelli marka değeri çalışmalarının önemi büyüktür, çünkü tüketici temelli marka değeri, fiyata dayalı olmayan rekabet avantajı sağlayan bir farklılaşma noktası yaratır. Bu çalışmanın amacı, reklamla tüketici temelli marka değeri arasıdaki ilişkiyi incelemek ve reklamın tüketici temelli marka değeri üzerindeki etkisini anlamaktır. Ayrıca bu çalışma ile, çevirimiçi ve çevrimdışı reklamların, tüketici temelli marka değeri oluşturmada farklı etkilerinin olup olmadığı analiz edilecektir. Bu araştırmada, çevrimiçi reklam formu olarak internet reklamı ve çevrimdışı reklam formu olarak basılı reklam kullanılmaktadır. Çalışmanın sonuçları, reklamın, direkt ve dolaylı etkileriyle, tüketici temelli marka değerini etkilediğini göstermektedir. İnternet ve basılı reklamın etkileri karşılaştırıldığında, bilişsel boyutta, basılı reklamın tüketici temelli marka değerine katkısının, internet reklamının katkısından daha büyük olduğu görülmektedir. Duygusal boyutta, internet ve basılı reklamların etkileri değişmektedir.
Marka yerelleşmesinin reklam grafik tasarımlarına yansıması: Coca-Cola Türkiye örneği

Ortaya çıktığı zamandan beri sürekli gelişimini sürdüren küreselleşme, bir noktadan sonra yerelleşme kavramı ile bütünleşmeye başlamıştır. Böylece, 'küresel düşün, küresel hareket et' döneminden, 'küresel düşün, yerel hareket et' dönemine geçiş yapılmıştır. Coca-Cola, 2000 yılında bu süreci daha da ileri taşıyarak, 'yerel düşün, yerel hareket et' stratejisini uygulamaya başlamıştır. Böylelikle, Coca-Cola önderliğinde, küreselleşme evrimini yerelleşme yönünde tamamlamıştır. Küresel işletmelerin marka yerelleşmesi, reklamcılığın en önemli araçlarından biri olan grafik tasarıma da yansımaktadır. Reklam grafiklerinin, göstergebilim ve sanatsal / tasarımsal çözümleme yöntemleriyle incelenmesi yoluyla, küresel işletmelerin marka yerelleşmesi kapsamında reklamlarda hangi temel kavramları kullandığı ve bunların grafik tasarıma ne şekillerde yansıdığı ortaya konulmaktadır.
1950'den günümüze basın reklamlarında kadın imgesinin göstergebilim açısından incelenmesi

Bu araştırmanın amacı; Tu rkiye'de 1950'li yıllardan gu nu mu ze, kadınların yer aldığı basın reklamlarına derinlemesine bir bakış açısı getirebilmek ve bunu göstergebilim inceleme yöntemlerinin ışığı altında yapmaya çalışmaktır. İncelemeye başlarken kadının toplumsal açıdan rol ve konumlarının kısa tarihine ve değişim su recine göz atılarak, göstergebilimin inceleme yöntemlerine değinilecektir. Daha sonra, bilimsel bir inceleme yöntemi olan göstergebilim daha detaylı olarak ele alınarak çözu mleme yöntemleri u zerinde durulmuştur. Göstergebilimsel çözu mleme yönteminde, incelenecek şey ve onu etkileyen unsurlar hakkında ne kadar çok bilgi sahibi olunursa, yorumlama ve anlamlandırma o kadar doğru ve gerçekçi bir sonuç verir. Bu nedenle, kadın reklamları, tarihsel su reç içinde dönemin toplumsal, ku ltu rel, ekonomik ve siyasi dinamikleri çerçevesinde değerlendirilmiştir. 1950'den Gu nu mu ze Basın Reklamlarında Kadın İmgelerinin göstergebilim u zerinden ele alınarak örnekler u zerinden ayrıntılı olarak incelendiği bu çalışma, araştırmacılara, akademisyenlere ve bu konuda bilgi sahibi olmak isteyenlere kaynak olma amacı taşımaktadır.
Kültürlerarası mizah anlayışının reklama etkisi

Toplumların kültürel yapılarının özellikleri onların mizah yapılarını da sekillendirir. Bütüntoplumların kültürel yapıları farklıdır, bu bakımdan mizah her toplumda farklı sekillerdealgılanır. Bu yüzden herhangi bir toplumun mizah yapısını anlayabilmek için öncelikle onların kültürel yapılarını incelemek gerekir. Reklam uygulamacıları mizahı sıklıklareklamlarında kullanmaktadırlar, bu yüzden, özellikle reklam uygulamacıları açısındantoplumların kültürel yapılarının özellikleri önem kazanmaktadır. Bundan dolayı reklam uygulamacıları kültürel yapıları iyi tanımalıdırlar. Dünyadaki farklı ülkelerin reklamlarınabaktıgımızda kullanılan mizahın her bir ülkede farklı sekillendigini görürüz. Bu elbette ki ülkelerin birbirinden farklı kültürel yapılarından kaynaklanmaktadır. Bu çalısmanın amacı kültürün bir yansıması olan reklamlarda kullanılan mizah ögesini incelemektir. Bu bakımdanbunu gerçeklestirebilmek için iki Avrupa Birliği ülkesi olan ngiltere ve Fransa, reklamcılıktaen önde giden ülkelerden biri olan ABD ve Türkiye'de yayınlanan mizah reklamlarıincelenmistir. Bu seçilen reklamlarda, yayınlandıkları ülkelerin kültürel özelliklerinitaşıdıkları dolayısıyla mizah yapılarındaki farklılıklar saptanmıstır. Sonuç olarak denilebilir kikültür, her alanda olduğu gibi reklamları da kendi yapısına uygun olarak sekillendirmistir.
Reklamda cinsiyetin kullanımı

Reklamlarla üretici firma ile tüketiciler arasında iletisim kurulması saglanmaktadır. Bu iletisimin daha etkili olabilmesi için firmalar reklamlarında kadın ve erkek imgelere yer vermekte ve bu imgelerle mesajlarını hedef kitlelerine aktarmaya çalısmaktadırlar. Reklamı yapılan ürün, hizmet veya markanın farkındalıgı reklamlarda sunulan kadın ve erkek imgelertarafından saglanmaya çalısılmakta, bu imgeler yoluyla firmalar reklamlarında kadın veerkege uygun görülen toplumsal cinsiyet rollerini ve kalıp yargılarını kullanmaktadırlar. Özellikle son dönemlerde yogun olarak kadın ve erkek cinselliginin gizemli, örtülü, ima gibi çesitli sekillerde reklamlarda yer aldıgı görülmektedir. Bu çalısmada cinsiyet, toplumsal cinsiyet ve cinsellik kavramları açıklanmayaçalısılarak, reklamlarda kullanılan cinsellik ile toplumsal cinsiyet kavramlarının kadın ve erkek imgeler tarafından ne sekilde sunuldugu gerek teorik olarak gerekse son bölümde yapılan reklam çözümlemeleriyle spesifik olarak ortaya konulmaya çalısılmıstır.
Reklamda absürtlüğün reklama yönelik tutum ve hatırlama üzerine etkileri

Absürtlük, reklam yaratıcıları tarafından yaygın biçimde kullanılıyor olsa da reklamda absürtlüğün etkileri üzerine yapılmış araştırmalar oldukça sınırlıdır. Bu çalışmada, reklamda absürtlüğün reklama yönelik tutum ve reklamdaki marka adı ve sloganın hatırlanması üzerine olan etkileri, deneysel bir yaklaşımla araştırılmıştır. Araştırmada, gerçekte var olmayan bir outdoor giyim markası için tasarlanan basın ilanlarında, görsel bir absürt uyaranın varlığı ve yokluğu karşılaştırılarak söz konusu etkiler incelenmiştir. Ana deneye 160 üniversite öğrencisi katılmış ve katılımcılar absürt ya da absürt olmayan basın ilanını izleyecek olmaları uyarınca birbirine denk iki gruba rastlantısal olarak atanmışlardır. Bulgular, absürt reklamı izleyen katılımcıların, absürt olmayan reklamı izleyenlere kıyasla reklama yönelik daha olumlu bir tutuma sahip olduklarını ortaya koymuştur. Hatırlama testinin sonucunda ise absürtlüğün marka adının hatırlanırlığını arttırdığı bulunmuştur. Ancak, sloganın hatırlanırlığı açısından anlamlı bir fark bulunmamıştır. Buna ek olarak, yardımsız hatırlama soru formları üzerine yapılan içerik analizi sonuçları, reklamdaki görsel absürt unsurun, sloganın yanlış hatırlanmasına da neden olabileceğini ortaya çıkarmıştır.
Sosyal medya reklamlarında ünlü kullanımının satın alma davranışına etkisi

Sosyal medya sayesinde insanlar zaman ve mekan sınırları olmadan bilgi, deneyim, duygu ve düşüncelerini paylaşabilmekte, yeni girişim alanları ve pazarlama stratejileri geliştirebilmektedir. Markalar da bu iletişim platformları sayesinde kendi bilinirliğini arıtmakta aynı zamanda diğer basılı ve görsel mecralara nazaran daha geniş ve doğru kitleye ulaşmaktadır. İnternetin yaygınlaşması ve teknolojinin ilerlemesiyle başlayan sosyal medya çağı, pazarlama alanında yeni yöntemlerle ürün ya da hizmetlerin kullanıcılara hızla ulaşmasında büyük öneme sahiptir. Sosyal medya araçlarını kullananların sayısının günbegün arttığı düşünüldüğünde, bu ağların tüketicilerin bir ürün veya hizmeti satın alım kararları üzerinde mutlak bir etkisi olduğunu söyleyebiliriz. Bu çalışmada, ünlü kullanılan sosyal medya reklamlarında ünlü kullanımının tüketici satın alım tercihlerine etkisi irdelenmektedir.
Televizyon reklamlarında erkeğin temsili

Kitle iletişim araçları aracılığıyla bilgiler hem hızlı hem de farklı yollarla dağıtılabilmektedir. Televizyon kitlelere ulaşmada oldukça güçlü bir kitle iletişim aracıdır. Medya içeriklerinin, içerisinde bulunulan toplumun değerlerine ve toplumsal cinsiyet rollerine uygun şekilde kodlandığı düşünülmektedir. Medya cinsiyet kalıpyargılarının benimsenmesi ve yeniden üretilmesinde rol sahibidir. Hedef kitle televizyon reklamları aracılığıyla tüketime teşvik edilmektedir. Reklamverenler ve reklamcıların en önemli hedefi hedef kitleyi ikna ederek satışları artırmaktır. Reklamcılar reklamlarda izleyiciye imgeler sunar ve izleyicilerin reklamlarda gördükleri imgeler gibi olmak istemelerini beklerler. Alımlama yöntemi medya metinlerinin insanlar tarafından nasıl anlamlandırıldığını incelemektedir. Alımlama çalışmaları, medya içeriklerini açımlamada izleyicinin pasif olmadığını ve bireylerin birbirlerinden farklı anlamlar çıkarabileceğini varsayar. Çalışma, televizyondaki erkek karakterlerin izleyiciye nasıl yansıtıldığı ve izleyiciler tarafından erkek karakterlerin nasıl alımlandığını incelemeyi amaçlamaktadır. Katılımcılara reklamlarda gördükleri erkek karakterin fiziksel, psikolojik durumları ve bu durumun ürünü satın alma noktasındaki etkisi sorulmuştur. Toplumun erkeklere uygun gördüğü özelliklerin reklamlarda yansıtıldığı ve toplumsal rollerin pekiştirildiği, reklamda yer alan erkek imgenin izleyiciye rol model olarak sunulduğu ve tek tipleştirilmiş erkek algısı yaratıldığı sonucuna varılmıştır.
Televizyon reklamlarında mizah kullanımına ilişkin eleştirel bir analiz

Günümüzde hemen hemen her yeri kuşatmış olan reklamlarda temel amaç, reklamı yapılan ürünün/hizmetin satın alınması yönünde insanları ikna etmektir. Bunu yapabilmek için reklamlarda sıklıkla önceden denenmiş ve tutmuş anlatım tarzlarına yer verilir. Bu anlatım tarzlarından biri de mizahtır. Tarihsel kökenine bakıldığında mizah, eleştirel bir olgu olarak karşımıza çıkar. Ancak kapitalist koşullarda mizahın egemen değerlere eklemlendiği görülmektedir. Bu bağlamda bu tez çalışmasının amacı, geçmişşte bir eleştiri aracı olarak kullanılan mizahın günümüz kapitalist toplumlarında egemen ideolojiye eklemlendiği ve bunun en açık göstergelerinden birinin de mizahın, kapitalizmin en temel kurumlarından biri olan reklamlarda kullanılması olduğu savından hareketle, reklamda mizah kullanımının mevcut düzenin korunmasına ve hegemonyanın yeniden tesis edilmesine nasıl hizmet ettiğini ortaya koymaktır. Bu amaç doğrultusunda, çalışmanın örneklemini oluşturan 413 reklam önce nicel içerik çözümlemesine tabi tutulmuş ardından çalışmanın amaçları doğrultusunda seçilen reklam örnekleri nitel içerik çözümlemesi ile derinlemesine irdelenmiştir. Sonuçta ise, 'reklamda mizah' kullanımı aracılığıyla sıklıkla abartılı hatta saçma içeriklerle, abartılı dil/ beden dili ve kılık-kıyafet-makyaj kullanımlarıyla izleyicilerin güldürüldüğü/eğlendirildiği ve böylelikle de izleyicilerin düşünmekten ve sorgulamaktan alıkonularak mevcut sisteme denk düşen zenginlik, lüks yaşam, bireycilik, hazcılık, rekabet, eğlence gibi egemen değerlerin yeniden üretildiği ortaya konulmuştur.
Yayın grafiğinin yaratıcı mecra olarak kullanımı ve uygulama örnekleri

Yaratıcı mecra, teknolojik gelişmelerden de faydalanarak her geçen gün başarılı örnekler sunmaktadır. Türkiye'de yeni karşılaştığımız uygulamalar olsa da özellikle dünyada yaratıcı uygulamalarla sıklıkla karşılaşmak mümkündür. Tezin amacı, yayın grafiğinde kullanılan yaratıcı uygulamaları incelemektir. Bu araştırmada, yayın grafiği ve yaratıcı mecra terimleri geçmişşten günümüze ele alınmış, yayın grafiğinde kullanılan yaratıcı mecra uygulamalarına yönelik örnekler sunulmuştur. Bu örnekler göstergebilimsel yöntem ile analiz edilmiştir. Geleneksel mecra ve yaratıcı mecra arasında belirlenen kriterlere göre karşılaştırmalar yapılmıştır. Tez araştırmasına dayalı olarak, yayın grafiğinde yaratıcı mecra kullanımına yönelik on özgün tasarım geliştirilmiştir. Bu tasarımlar göstergebilimsel yöntem ile incelenerek analizleri yapılmıştır. İncelemeler sonucunda yayın grafiğinde geleneksel mecranın hedef kitleye tek yönlü bir aktarım sağladığı, yaratıcı mecra ise çift yönlü bir iletişim sağlayarak hedef kitle ile etkileşim kurduğu görülmüştür. Bu etkileşimin ise hedef kitleyi harekete geçirmede geleneksel mecra kullanımına kıyasla daha etkin olduğu sonucuna varılmıştır.
Doğrudan tüketiciye yönelik reçetesiz ilaç reklamında üçüncü kişi etkisi: Doktor, Eczacı ve tüketici üzerine bir çalışma

Bu çalışmada, Türkiye'deki doktor, eczacı ve tüketiciler üzerinde doğrudan tüketiciye yönelik ilaç reklamlarında Üçüncü Kişi Etkisinin incelenmesi ve doğrudan tüketiciye yönelik ilaç reklamı düzenlemesi için görüşlerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Üçüncü kişi etkisine göre, insanlar DTC ilaç reklamlarından diğer insanların kendilerinden daha fazla etkilendiklerini algılama eğilimindedir. İnsanların bu algıları, diğerlerinin kendisine göre daha hassas ve korunmaya muhtaç olduğu düşüncesine dayanmaktadır. Türkiye'de üçüncü kişi etkisini üzerine yapılmış çok az araştırma vardır. Dünya'da ise üçüncü kişi etkisi ve DTC ilaç reklamının birlikte çalışıldığı birçok araştırma bulunmaktadır. Diğer reklamlara benzer olarak DTC reçetesiz ilaç reklamları da hükümetin yaptığı resmi bir düzenlemeye bağlıdır. Türkiye'de DTC reklamlarının reçetesiz ilaçlar ve besin takviyeleri için yapılmasına izin verilmektedir. Bu araştırmada incelenen DTC reklamları reçetesiz ilaçlar ve besin takviyelerini kapsamaktadır. Araştırma için üçüncü kişi etkisi ve reçetesiz ilaç reklamı düzenlemesi doğrultusunda bir soru formu hazırlanmıştır. Doktor, eczacı ve tüketiciden oluşan rastgele örnekleme yüz yüze ve e-posta yoluyla anket uygulanmıştır. Her grup için 50 kişi katılmıştır. Ayrıca çalışmada Türkiye'deki ve Dünya'daki ilaç reklamı yasal düzenlemeler açısından da incelenmiştir.
Kobilerin yerel gazete reklamları ile sosyal medya reklamlarına bakış açısı

İnsanlar doğası gereği çevresine vermek istedikleri mesajları, o günün teknolojisi, bilgisi ve imkanları dahilinde iletmeye çalışmıştır. İnsanların mesaj verme isteği reklamcılığın temellerini oluşturmuştur. Reklam ve reklamcılık hızla gelişen teknoloji ile birlikte zamanla şekillenmiştir. Özellikle matbaanın icadıyla büyük bir gelişim gösteren reklam ve reklamcılık, en etkili basılı kitle iletişim aracı olan gazetelerin ortaya çıkmasıyla büyük kitlelere ulaşmada etkili bir araç olmuştur. Gelişen teknolojiyle şekillenmeye devam eden reklam ve reklamcılık; radyo, televizyon, internet ve özellikle Web 2.0 doğuşuyla ortaya çıkan 'Sosyal Medya' ile farklı bir boyut kazanmıştır. İki yönlü iletişime imkan sağlayan sosyal medyanın insan hayatına girmesi ve insanlar için artık vazgeçilmez bir parça haline gelmesi reklamcılığı ve reklamverenleri de etkilemiştir. Reklamverenler artık daha az maliyet, daha kısa zamanda büyük kitlelere ulaşabilmektedir. Bu durum tek geçim kaynağı reklamlar/ilanlar olan gazeteleri derinden etkilemiştir. 'Kobilerin Yerel Gazete Reklamları İle Sosyal Medya Reklamlarına Bakış Açısı' başlıklı bu araştırmada; Doğu Karadeniz Bölgesi'nde bulunan Trabzon ilinde faaliyet gösteren Küçük ve Orta Büyüklükteki İşletmeler'in yerel gazete reklamları ile sosyal medya reklamlarına bakış açısı anket araştırma tekniğinden yararlanılarak incelenmiştir.
Tanımlanmış hedef kitle reklamlarının etkinliği bağlamında Türkiye'de sektörel dergicilik ve reklam yönetimi

Ekonomilerin gelişmesi ve iletişim ağlarının genişlemesi, ileri toplumlarda alt kollara ayrılan birçok mesleki ve ticari alanda sektörel yayınların kullanımının yaygınlaşmasına yol açmıştır. Belirli bir sektöre yönelik yayın yapan mecralar, söz konusu sektörde bilgi, denetim, iletişim ve tanıtım aracı olarak etkinliklerini sürdürmektedir. Bu bağlamda sektörün üreticileri yani reklamverenlerinin reklam mesajlarını iletmeleri için tercih ettikleri ortamlar arasında ilk sırayı sektörel yayınlar almaktadır. Okuyucu, tüketici, tüketici satın alma eğilimi ve alım gücü belirli olan yani tanımlanmış bir hedef kitleye sahip olan sektörel yayınlar içinde ise periyot, baskı kalitesi, baskı tekniği esnekliği ve ulaşabilirlik açısından sektörel dergiler öne çıkmaktadır.
Televizyon reklamlarında yaratıcı strateji kullanımlarına ilişkin niceliksel bir çalışma

Pazarda markayı farklılaştırmak reklamda yaratıcı stratejinin temel çıkış noktasını oluşturmaktadır. Yaratıcı strateji iletişim için bir planı, ürün ya da marka için genel bir düşünce ifadesini içermekte ve yaratıcı ekibe kılavuzluk etmektedir. Bu çalışmada televizyon reklamlarında kullanılan yaratıcı stratejiler ve yaratıcı taktikler incelenmiştir. Çalışmanın teorik bölümünde ana başlıklar olarak reklamda yaratıcılık, reklam kampanya süreci, yaratıcı fikir geliştirme süreci, reklamlarda kullanılan yaratıcı stratejiler ve yaratıcı taktikler konuları kapsamlı olarak ele alınmıştır. Çalışmanın uygulama bölümünde ise Türkiye'de faaliyet gösteren uluslararası reklam ajansları tarafından yapılan televizyon reklamlarında kullanılan yaratıcı stratejilerin ve yaratıcı taktiklerin tespit edilmesine yönelik nicel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Yayınlanmış televizyon reklamları üzerinde gerçekleştirilen araştırmada yaratıcı stratejiler incelenmiş ve reklamlarda ağırlıklı olarak kullanılan stratejiler tespit edilmiştir. Yapılan araştırmada uluslararası reklam ajansları, ürettikleri televizyon reklam filmlerinde yaratıcı stratejilerine uygun olarak mesaj stratejilerini ve reklamların içeriklerini belirledikleri görülmektedir. Reklam filmlerinde reklamı yapılan ürün/hizmet ve iletilmek istenen mesaja göre benzer yaratıcı stratejiler kullanılmasına rağmen reklam ajansları ağırlıklı olarak reklam filmlerinde 'konumlandırma', 'marka imajı' ve 'duygusal strateji' kullanmaktadırlar. Reklamların içerik analizi yapılarak elde edilen bulgular doğrultusunda reklamda yaratıcılık ve yaratıcı strateji konusuna akademik anlamda katkı sağlamak hedeflenmiştir.
Üniversitelerin kurumsal iletişim yönetimi: Anadolu Üniversitesi örnek olay çalışması

11 YÜKSEK LİSANS TEZ ÖZÜ ÜNİVERSİTELERİN KURUMSAL İLETİŞİM YÖNETİMİ: ANADOLU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI Güven İÇEL Reklam ve Halkla İlişkiler Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ağustos 2004 Danışman: Doç. Dr. Ferruh UZTUĞ İkinci Dünya Savaşı sonrası yaşanan gelişmeler, özellikle globalleşme süreci, pek çok değişikliği beraberinde getirmiştir. Değişen dünyada, yönetim şekilleri de değişim göstermiş, iş dünyasında, teknoloji, şeffaflık, bilgi, iletişim, girişimcilik gibi üstün güçler ve çokulusluluk, güçlü örgüt yapısı gibi çağdaş yaklaşımlar belirmeye başlamıştır. Dolayısıyla kurumlar kendilerini, çevrelerinden soyutlayamaz hale gelmişler, bu da beraberinde kurumların sürekli bir iletişim çabası içerisinde olmalarını gerektirmiştir. Zamanla toplam kalite, müşteri odaklılık, stratejik süreç yönetimi, verimlilik gibi kavramların da ortaya çıkmasıyla var olan iletişim uygulamaları yetersiz hale gelmiş ve yeni bir iletişim gücü olarak kurumsal iletişime ihtiyaç duyulmuştur. Bu bağlamda üniversitelerde evrensel değerleri ve görevleri gereği bu yapının içerisinde yer almakta, aynı değişim ve gelişmeleri yaşamaktadır. Dolayısıyla iş dünyası için ortaya çıkan yeni iletişim gücü ihtiyacı üniversiteler içinde geçerlidir. Buradan hareketle birinci bölümde kurumsal iletişim kavramı, süreç olarak irdelenerek ilgili kavramlar ile birlikte açıklanmaya çalışılmıştır, ikinci bölümde, iletişim kapsamında üniversite olgusu, gelişen dünyada üniversitelerin yeri ve Türkiye'deki durumu değerlendirilmiştir. Üçüncü bölümde üniversiteler için uygulanabilir bir kurumsal iletişim modeli önerilmiş, son bölümde ise Anadolu Üniversitesi'nde yürütülen iletişim faaliyetleri örnek olay çalışması yöntemiyle incelenerek bu bağlamda önerilen model değerlendirilmiştir.
İran'da reklam tarihi ve reklamcılığa etki eden faktörler

Bu çalışmada İran tarihinde reklamların başlangıcı ve reklamı etkileyen faktörler tanıtılmaktadır. Reklamların, bir ülkenin siyaseti ve ekonomisiyle ne kadar bağlantılı ve birbirlerini etkilediklerini görebiliyoruz. Tarihi incelemede İran'ın basın ve reklam sektörüne gelişmiş ülkelerden çok daha geç adım attığını; siyasi ve dini nedenlerden dolayı basın, medya ve reklam özgürlüğünün çok kısıtlı hatta bazen nerdeyse hiç olmadığını görmekteyiz. Bu çalışmada konuların detaylarını kitap, makale ve güvenilir kaynaklardan incelemekteyiz.
Reklamda femvertising kavramı: Feminist bir bakışla spor reklamlarının göstergebilimsel analizi

Günümüzde teknolojinin gelişimi ile birlikte kadın mücadelesinde bir takım değişiklikler yaşanmıştır. Sokak pratiklerinden ziyade mücadelenin dijital ortama taşınmasının yanında birçok yeni mücadele alanı açılmıştır. Kültürel alana dair müdahale artmış, reklamcılık da bununla birlikte kadınlar tarafından sıkı bir denetime girmiştir. İhtiyaçlar doğrultusunda geleneksel cinsiyetçi reklamların yerini, kadınlara daha özgür bir imaj çizen reklamlar almıştır. Artık evinde çocuklarıyla birlikte resmedilen kadının yerini çalışma hayatının içinde, özgür bağımsız kadınlar almıştır. Reklamcılıkta toplumsal cinsiyet klişelerinin yerine gelen yeni reklamcılık anlayışı birçok kaynak tarafından femvertising kavramı ile açıklanmaktadır. Bu bağlamda bu kavramı araştırmak, reklam pratiklerini incelemek gereklidir. Bu çalışmada Nike markasının üçü internet biri televizyon reklamı olmak üzere toplamda dört reklam adet reklam filmi femvertising kavramı bakımından göstergebilimsel olarak incelenmiştir. Çalışmada feminist hareket dört dönemde incelenmiş ve buna bağlı olarak değişen reklamcılık anlayışı da bu dört dönem kapsamında ele alınmıştır. Sonuç olarak femvertising kapsamında oluşturulan reklam içeriklerinin yeni modern kadının inşasında oynadığı rolün incelenmesi hedeflenmiştir. Ve bu yeni reklam anlayışı ile kadınların güçlendirilmesinden ziyade feminist ideolojinin içinin boşaltıldığı sonucuna varılmıştır.
Türkiye'de reklam denetimi ve izleyicilerin yasaklı televizyon reklamlarını değerlendirmesi: Coca Cola, Vodafone ve TEB örneği

Reklamcılık sektörü, tüm dünyada hızla genişleyen bir teorik ve pratik alana sahiptir. İnsan doğasının etik ilkeleri ve genişleyen reklamcılık sektörünün kontrol edilmesi gerektiği görüşünden dolayı reklam etiği ve reklam denetimi konuları gündeme gelmiştir. Reklamın denetimi ile ilgili mevzuat hükümleri, reklamcılıktaki değişimlerle bağlantılıdır. Reklam mevzuatı reklamcılıkta yaşanan değişimlerden ilham alır. Reklamın etikliğini denetleyen bu mevzuat için ortalama tüketici kıstası son derece önemlidir. Reklam Kurulu Türkiye'de reklam denetimi ile ilgili en yetkili kurumdur. Bu çalışmada, Reklam Kurulu'nun yasaklamış olduğu transformasyonel televizyon reklamlarının ve reklam etiği ile ilgili Türkiye'de en çok tartışılan konulardan biri olan örtülü reklam ve ürün yerleştirme konularının tüketicilerce nasıl değerlendirildiği ortaya koyulmaya çalışılacaktır.