turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Logolardaki değişikliklerin incelenmesi

Bu analiz, logo tasarımlarındaki değişikliklerin incelenmesini içermektedir. Özellikle kıyaslama çalışmalarında sıkça kullanılan vaka analizi ile tasarım kurallarına göre logo değişiklikleri incelenmeye çalışılmıştır. Günümüzde büyük markalar, farkındalık yaratmak için yeni kurumsal kimlik oluşturmaya yönelmektedir. Büyük kurumların, yıllar sonra var olan logolarını değiştirmesi tezin ana konusunu oluşturmaktadır. Kurumların logo değiştirirken, temel tasarım öğelerini doğru kullandığında, başarılı olduğu ve kurumların rakiplerine karşı farkındalık yaratığı tespit edilmiştir. Büyük Türk markalarından, Türk Hava Yolları ve Arçelik'in kurumsal kimliklerindeki logo değişiklikleri vaka analizine göre yorumlanmıştır. Tezin 6. bölümünde markaların zaman aşamasında logolarındaki değişiklikleri yer almaktadır. Kurumların kimliklerindeki logo değişimlerinden sonra; markaların mesajlarını net vermesi, doğru algılanması, bilinirliğinin artması ve tüketicinin gözündeki yerlerinin değiştiği ortaya çıkmıştır.
Sosyal ağların marka bağlılığı oluşturmadaki rolü

Rekabetin çok yoğun olarak yaşandığı günümüz pazarlama koşullarında markalar açısından, mevcut müşteriyi elde tutmak, yeni müşteri kazanmaktan daha maliyetli bir hale gelmiştir. Değişen günümüz pazarlama anlayışında, hedef kitlede marka farkındalığı, güven ve marka bağlılığı oluşturmak çok önemlidir. Geleneksel kitle iletişim araçları ile tüketiciler üzerinde farkındalık yaratmak, güven ve bağlılık oluşturmak çok zordur. Çünkü tüketicilerin geleneksel medya araçlarına güveni azalmaktadır. Ayrıca geleneksel medya aracılığıyla markalar, hedef kitleleri ile iletişimi tek yönlü olarak devam ettirebilmektedirler. İnternet ve bilişim teknolojilerindeki hızlı gelişim ve değişim, markalar ile tüketiciler arasındaki interaktif iletişimi ve etkileşimi ön plana çıkarmıştır. Günümüzde interaktif iletişimin en etkili olduğu platform sosyal ağlardır. Artık, bilgiye sosyal ağlar aracılığıyla kolaylıkla erişilebilmektedir. Tüketiciler sosyal ağlar üzerinden marka ile ilgili gerekli bilgiye hızlı bir şekilde ulaşabilmektedir. Markalar, sosyal ağları etkili ve doğru kullandığı takdirde tüketicileri ile güçlü ilişkiler kurabilmektedir. Sosyal ağlar aracılığıyla kurulan interaktif iletişim, mesajın çok kolay bir şekilde yayılmasını sağladığı için markayı takip edenler üzerinde olumlu etki oluşturabilmektedir. Bundan dolayı sosyal ağ ortamında gerçekleştirilen interaktif iletişimin marka bağlılığı oluşturmadaki rolü çok daha fazla önem kazanmaktadır. Bu doğrultuda bu araştırmada, sosyal ağların marka bağlılığı oluşturmadaki rolünü tespit etmek amacıyla bir yapısall eşitlik modeli oluşturulmuştur. Oluşturulan modelin test edilmesi amacıyla İstanbul, Antalya ve Muğla illerinde, A grubu seyahat acentesi markaları Facebook fanları üzerinde bir alan araştırması yapılmıştır. Data, oluşturulan yapısall eşitlik modeli çerçevesinde analiz edilmiştir. Araştırmanın analizinde, frekans analizi, Ki-kare bağımsızlık testi analizi, faktör analizi ve yapısall eşitlik modeli uygulamaları kullanılmıştır. Bu analizler için SPSS ve AMOS istatistik programlarından yararlanılmıştır.
Bireysel değerlerin marka değeri algısı üzerindeki rolü

Çalışmanın konusunu, birbirinden farklı iki soyut kavram olan 'tüketici temelli marka değeri' ve 'bireysel değerler' oluşturmaktadır. Çalışmanın amacı, bireysel değerlerin marka değeri algısı üzerindeki rolünü incelemektir. Bu yönde, bireylerin sahip oldukları değer tiplerinin markaya göre değişip değişmediği sorgulanmış ve markalara göre beliren değer tiplerinin marka değeri algısındaki farklılığının ne yönde olduğu incelenmiştir. Çalışmanın, sadece bir vasıta nesnesi olarak nitelendirilemeyen, tercihte bulunulacak marka ile bireyin benliğinin bir temsili işlevini de gören otomobil sektöründe incelenmesi öngörülmüştür. Veriler, 2015 yılı sonu itibariyle Amasya ilinde en fazla sayıda sahipliği bulunan üst sınıftaki ilk üç otomobil markasına sahip 281 kişiden elde edilmiştir. Verilerin çözümlenmesinde; aritmetik ortalama, ANOVA testi, Post-Hoc testi ve Pearson Korelasyon testi kullanılmıştır. Araştırmanın neticesinde, markaların, sahip olunan değerler ve sahip olunan markaya ilişkin değer algısı yönünden farklılaştığı görülmüştür. Sahip olunan değerler ile marka değeri algısındaki ilişkiler her marka için hem ayrı hem de karşılaştırmalı biçimde yorumlanmıştır.
Mizah içerikli global ve glokal reklam filmlerinin çözümlemesi

Günümüz iletişim ağının önemli bir mecrası olan reklamlar, toplumsal ve kültürel etkileşim sonucu Global ve Glokal olarak pazarlara sunulmaktadır. Reklamlar, ürün veya hizmetin tanıtılmasında hedef kitleye yönelik ihtiyaçların karşılanması amacıyla gündemdeki konulara dair ve yaşanan olaylar karşısında özgür düşüncenin dışavurumunun görsel yansıması olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu sebeple reklam verenler hedef kitlenin karşılaştığı karşıtlıklar ve imkansızlıklar içinde hayallerin gerçeğe dönüşebileceği yani fantazyaların somutlaşmasını anlatırken özgün bir ifade yolu olan mizah kavramına sıklıkla başvurmaktadır. Dolayısıyla reklamlarda mizah, toplumun gerçeğini yansıtırken, somut ve soyut gerçeklikler üzerinden hedef kitle üzerinde farkındalık oluşturmakta ve çarpıcı bir kavram olarak sıklıkla kullanılmakta olduğunu görülmektedir. 'Global ve Glokal Reklam Filmlerinde Mizah Kullanımı ve Çözümlemesi' adlı tez çalışmasında toplumların kültürel farklılaşma sonucunda hazırlanan şirket/ markaların Global ve Glokal reklam filmleri üzerinde mizah kavramının kullanımı incelenmiş soru cevap yöntemiyle değerlendirilerek çözümlenmiştir.
Markaların iletişim dili olarak reklamda kışkırtıcılık kullanımı ve tüketici tepkileri

Günümüz pazarında yaşanan yoğun rekabet ve iletişim kalabalığı arasında görünür olmak ve tüketicilerin dikkatini çekmek isteyen markalar çoğunlukla reklamda kışkırtıcılığa başvurmaktadır. Kışkırtıcılık, reklamlarda yaygın bir biçimde kullanılıyor olsa da, reklamda kışkırtıcılığın etkilerine yönelik araştırmalar oldukça sınırlıdır. Bu tez çalışmasında, kışkırtıcılığın reklamda sosyal bir sorun ve ürün tanıtımında kullanımı ile cinsiyet ve kişilik özellikleri değişkenlerinin reklama yönelik tutum üzerindeki etkileri ve tüketici tepkileri araştırılmıştır. Araştırma kapsamında niceliksel araştırma yöntemlerinden karşılaştırmalı ilişkisel tarama modeli kullanılmıştır. Araştırmaya 200 üniversite öğrencisi katılmıştır ve katılımcılar kişilik özelliklerine göre birbirine denk iki gruba rastlantısal olarak atanmışlardır. Araştırma sonuçları, katılımcıların kışkırtıcı reklama kıyasla kışkırtıcı sosyal reklama yönelik olarak daha olumlu tutumlar gösterdiklerini ortaya koymaktadır. Katılımcılar kışkırtıcı reklamları 'dikkat çekici, cesur, çarpıcı' olarak değerlendirmişlerdir. Deneyime açık ve deneyime kapalı katılımcılar kışkırtıcı reklamlara yönelik farklı değerlendirmelerde bulunmuşlardır. Ancak, reklama yönelik tutum üzerinde kişilik özelliklerinin etkisi açısından anlamlı bir fark bulunmamıştır. Deneyime kapalı katılımcılar, toplumsal ve ahlaki değerler açısından kışkırtıcı reklama yönelik değerlendirmelerde bulunmuşlardır. Deneyime açık katılımcıların reklamda kışkırtıcılığın kullanımını daha kabul edilebilir olarak değerlendirdikleri gözlemlenmiştir.
Gençlerde marka sadakati oluşumunda sosyal medyanın rolü: Instagram örneği üzerine nicel bir araştırma

İnternet ile birlikte hayatımızın bir parçası olan sosyal medya her alanda olduğu gibi kitle iletişiminde de yapısall değişikliklere yol açmıştır. Sosyal medya sahip olduğu etkileşim özelliği sayesinde hedef kitlelere de kaynak üretebilme olanağı sağlamıştır. Günümüzde işletmeler de sosyal medyayı kullanarak hedef kitleleri ile iletişim kurabilmekte, ürettikleri içerikler sosyal medya hesaplarından paylaşıp hedef kitleleri hakkında geri bildirimleri elde edebilmektedir. Gençler arasında kullanımı giderek yayınlaşan Instagram işletmeler ve markaları açısından vazgeçemeyecekleri bir mecra haline gelmiştir. Markalar sahip oldukları Instagram hesapları sayesinde hedef kitleleri ile iletişim kurabilmekte, hedef kitleleri hakkında geri bildirimleri anında ve masrafsız bir biçimde elde edebilmektedirler. Özellikle gençlerde marka sadakati oluşturmak markalar açısından önemli hedeflerden biridir. Gençlerde marka sadakati oluşumunu etkileyen faktörlerden bir olduğu düşünülen sosyal medyalar içerisinden Instagram'ın seçilme nedeni budur. Bu çalışmada marka sadakatini etkilediği düşünülen marka imajı, marka farkındalığı, marka güveni ve marka tatmininin Instagram kullanımına bağlı olarak gençlerde marka sadakati oluşumunu etkileyip etkilemediği araştırılmıştır. Ayrıca araştırmaya katılanların demografik özellikleri ile Instagram kullanıma dayalı marka sadakati oluşumu arasında bir ilişki olup olmadığı ortaya konulmuştur.
Otomotiv sektörü yazılı basın reklamlarında kadın ve erkek hedef kitleye göre karşılaştırmalı içerik analizi

Bu çalışma erkek ve kadın hedef kitlelere yönelik olarak hazırlanan reklamlar arasında içerik ve biçim açısından bulunan farkları ve benzerlikleri binek otomobil reklamları çerçevesinde tespit etmek ve bu tespitlerden yola çıkarak hedef kitleye yönelik iletişimdeki değişimleri belirlemek ve yönelimleri ortaya koymak amacıyla yapılmıştır. 2007 yılının ikinci yarısı ve 2008 yılında aylık kadın ve erkek dergilerinde yayınlanan tüm reklamlar araştırmaya dahil edilmiş ve reklamlar biçimsel öğeler, içeriğe dayalı öğeler ve stratejik öğeler açısından içerik analizine tabi tutulmuştur. İkinci bölümde içerik analizine tabi tutulan reklamların inceleneceği değişkenler tanımlanmış ve anlatılmıştır. Üçüncü bölümde çalışmaya konu olan her bir reklam ikinci bölümde tanımlanan ve açıklanan Lay-out, Başlık, Metin, Kapatış, Yaratıcı Strateji, Yapım Formatı, Anlatım Tarzı, Slogan, Görsel ve Yazı Tipi'nden oluşan 10 değişken açısından incelenmiş, sınıflandırılmış ve analiz edilmiştir. Dördüncü bölümde her iki hedef kitle için sonuçlar karşılaştırılmış hem her bir değişken açısından hem de genel olarak iki hedef kiteleye yönelik reklamlar açısından farklılıklar ve benzerlikler ortaya konumuştur. Araştırma sonucunda yapılan analizlerde kadın dergilerinde yayınlanan reklamlarla, erkek dergilerinde yayınlanan reklamlar arasında istatistiki açıdan anlamlı bir farklılık bulunmamıştır.
Halkbilimsel unsurların reklamlarda kullanımı

Modernizm, küreselleşme, kültürel küreselleşme, kültür ekonomisi ve endüstrisi gibi etkenlerle birlikte gelişen ve hızla değişen medya sektörü günümüzde en etkin güç merkezlerinden biri haline gelmiştir. Medya, kültür endüstrisi olarak kabul edildiğinden bu yana reklamlar da bu endüstrinin en önemli araçlarından biri olarak yalnızca bilgisel mesaj stratejisi içeren reklam anlayışını kullanmakla kalmayıp mit, ritüel, sözlü kültür gibi halk bilimi unsurlarından da yararlanarak reklam filmlerini hazırlamakta, kültür endüstrisinin en önemli araçlarından biri olarak kültürü kullanmaktadır. Medyanın en önemli icra alanlarından biri olan televizyon reklamları günümüzde tüketici odaklı pazarlama anlayışının bir parçası olduğundan hedef kitlenin sahip olduğu kültürel değerlere uygun reklam mesajı oluşturmak önem taşımaktadır. Çalışma, markaların reklam kampanyaları ile ürünlerini cazip hale getirerek 21. yüzyıl tüketicilerini satın alma eylemine teşvik edebilmek için halk bilimi unsurlarından nasıl yararlandıklarını göstermeyi amaçlamaktadır. Bununla birlikte sözlü kültürden yazılı kültüre geçiş ile birlikte sözden yazıya aktarılan geleneğin, halk kültürünün, kültürel mirasın kısaca halk bilimi unsurlarının elektronik kültür ortamının en önemli araçlarından biri olan televizyon ile kendine yeni yaşam alanları bulduğunu göstermektir. Bu bağlamda örneklem olarak Türkiye'de 2012 yılının en çok reklam alan Aralık ayında, televizyon kanallarında yayınlanan reklam filmleri; reklam filmleri arşivleme ve reklam takibi konularında profesyonel hizmet veren Nielsan Reklam Ajansı tarafından sağlanmıştır. Örneklem olarak seçilen televizyon reklamları; halk biliminin ilgi alanına giren ana başlıklar çerçevesinde kümelenmiştir. Reklam kampanyalarının halk bilimi unsurlarından beslenerek bunları kullanış biçimleri kültürel küreselleşme, kültür endüstrisi ve ekonomisi ile ilişkilendirilerek çözümlenmiştir.
Grafik tasarımın Türkiye Cumhuriyeti reklamlarına etkileri

Bu çalışmada Türkiye Cumhuriyetinde bugüne kadar yapılmış olan reklamlar ve ulaşılmak istenilen kitle, sektörün bu zamana kadar önde gelen isimleri ile birlikte; yapılan değerlendirmeler göz önünde bulundurularak ele alınıp değerlendirilecektir. Bunlara ek olarak, Türkiye reklamlarına tasarım yapan yabancı grafik tasarımcıları da araştırılıp görseller ile örneklendirilerek ulaşılması amaçlanan hedef kitle ve etkileri ele alınacaktır.
Bir reklam unsuru olarak dergi kapaklarında kadın bedeni sunumu: Aysha Dergisi üzerine bir çözümleme

Günümüz toplumunda, bireylerin kimliğinin oluşmasında ve şekillenmesinde toplumdaki ekonomik, ideolojik, politik ve sosyo-kültürel ilişkilerin yanı sıra medyanın da etkisi oldukça fazladır. Medya, topluma sürekli olarak neler olup bittiğini aktaran ve çeşitli düşünme yapılarını bireylere öğreten bir araç olarak nitelendirilmektedir. Bu çalışma kapsamında ise kitle iletişim araçlarından biri olan dergilerdeki kapaklar üzerinden moda ve muhafazakar moda ekseninde kadının nasıl temsil edildiği araştırılacaktır. Tüm bu konular ise reklam niteliği taşıyan dergi kapakları üzerinden araştırılacaktır. Bu çalışmada dergi kapakları üzerinde yer alan görsel ve yazısal mesajlar göstergebilimsel yöntemle incelenmiştir. Yapılan analizde ulaşılan sonuçlar; tesettür modasının moda olgusu çerçevesinde ele alındığını, İslami giyim anlayışına aykırı bir giyim profili çizildiğini ve kadının cinselliğinin örtünmenin gizemiyle birleştirilerek kadını arzu nesnesi konumuna getirmiştir.
Yeni medyada yeni reklam

Kitle iletişim araçlarında üretim ve tüketim sürecinde yaşanan değişimlerle gündeme gelen 'yakınsama'' kavramı, medya üreticilerini ürünlerini izlerkitleye aktarmada yeni yollar aramaya yöneltmiştir. Medya yakınsamasına cevap olarak ortaya medyalar arası hikaye anlatımı kavramının çıktığı söylenebilir. Sürekli gelişen medyada, çalışmanın bir ortamdan diğerine aktarılması, diğeri tarafından yorumlanması da yeniden dolayımlama kavramını karşımıza çıkarmıştır. Teknolojinin gelişmesiyle geleneksel kabul edilen reklam mecralarının kendi izler kitlelerine ulaşamama sorunundan yola çıkıldığında gelişen yeni türlerden eğlenceli reklam (re lence), kitlelere ulaşma adına yeni yollar sunmaktadır. Böylece kitlelere yeni ve daha önce bilinmeyen biryereklam formatıyla ulaşılabilmektedir. Özelliklere lencenin tüm derecelerine uygulamanın çok kolay olduğu web dizileri de re lence uygulamaları için dünyada farklı çalışmalar içinde kullanılmaktadır. Türkiye'de, Şubat 2011 tarihine kadar yürürlükte olan 3984 sayılı Radyo ve Televizyon Kuruluşları ve Yayınları Hakkında Kanunla birlikte, program desteklenmesi yasal, ürün yerleştirme ise gizli reklamdır. Bu dönemde Ford Fiesta için yapılan ve biryere lence uygulaması olarak Internet üzerinden yayınlanan web dizisi 'Proje 13', tezin örneklemi olarak seçilmiştir. Çalışmada, medya yakınsaması ve reklam, web dizileri ve değişen reklam sunumu olarak re lence tartışılmış, bir web dizisi uygulama örneği olarak Proje 13 içerik analizi yöntemiyle incelenmiş, IBM SPSS Statistics Versiyon 22 ile analiz edilerek ürün yerleştirmenin etkili olup olmadığına bakılması amaçlanmıştır. Bu araştırma re lence kavramı üzerine çalışmaların olduğu ancak web dizilerinin izlerkitle ve ürün satışları üzerindeki etkileri ile ilgili çalışmalara çok az rastlanan literatüre gelecek çalışmalar ve araştırmacılar için katkı sağlayacaktır.
Türkiye'de temel gıda maddelerinin ambalaj tasarımlarının incelenmesi

Bu çalışmada, temel gıda maddelerinin ambalaj incelemesi ve geleceğe yönelik ambalajlama önerilerinin verilmesi temel amaç olarak belirlenmiştir. Bu amaç çerçevesinde temel gıda maddeleri içerisinden öncelikli olarak süt, yumurta ve sıvı yağ seçimi gerçekleştirilmiş ve örneklem grubu olarak belirlenmiş olan bu ürünlerin ambalaj tasarımları incelenmiştir. Gerçekleştirilen çalışma kapsamında var olan sınırlılıklar öncelikle temel gıda maddelerinin ambalaj tasarımlarının üzerinden gerçekleştirilmiştir. Sebze, meyve, un, tuz gibi temel gıda maddelerinin ambalaj tasarımlarının sığ oluşlarının çalışma kapsamında incelemeye alınamamasına sebep olmuş ve eleme işlemi gerçekleştirilmiştir. Çalışmada belirlenmiş olan ve çalışma kapsamında temel gıda maddesi kavramı adı altında incelenecek olan maddelerin günümüze kadar var olan markaların ambalajları değerlendirilecektir. Ambalajlama yöntemleri ve incelemesi piyasa da yer alan markalar ve bu markaların üretimleri ile sınırlandırılmaktadır. Ambalajlama yöntemlerinin ve ambalaj türlerinin incelenmesi ve tasarım gibi hususlarda önerilerde bulunulması temel gıda maddelerinin taşınması, saklanması ve tüketiciye tazeliğini koruyarak sunulması aşamasında değer katacağı düşünülmektedir. Firmalar içinde büyük bir gider kalemi olan ambalaj giderinin sunulan önerilersonrasında daha akılcı kullanılacağı düşünülmektedir.
Televizyon dizilerindeki karakterlerin reklamlarda kullanımının reklam, marka tutumuna ve satın alma niyetine etkisi üzerine deneysel bir araştırma

Firmalar, güçlü rekabet koşulları altında, markalarını rakiplerinden farklılaştırmak ve hedef kitlelerinde planladıkları etkileri yaratabilmek amacıyla çeşitli reklam stratejilerine başvurmaktadır. En eski ve en yaygın kullanımı olan reklam stratejilerinden biri de reklamda kaynak olarak ünlü kullanımıdır. Çeşitli çalışmalarda, farklı mesleklere sahip ünlülerin reklamlara etkisi üzerinde durulmuştur. Bu çalışma kapsamında, Türkiye'de televizyon reklamlarında sıklıkla kullanılan, kurgu ünlüler kategorisindeki dizi karakterlerinin reklam, marka tutumuna ve satın alma niyetine etkisi var mıdır? sorusundan yola çıkılmıştır. Çalışma kapsamında, etki araştırmasından önce Türkiye'deki reklamlarda ünlü ve dizi karakteri kullanımını ortaya koymak amacıyla niceliksel bir içerik çözümlemesi gerçekleştirilmiştir. İçerik çözümlemesi sonucunda, dizi oyuncularının yer aldığı reklamların ortalama yüzde 30'unda dizi karakteri kullanıldığı tespit edilmiştir. Araştırmanın diğer adımında, reklamlarda kaynak olarak kullanılan dizi karakterlerinin güvenilirliğinin, çekiciliğinin, uzmanlığının, hedef kitleye benzerliğinin ve aşinalığının dizi karakterinin yer aldığı reklama, markaya yönelik tutuma ve satın alma niyetine etkisinin ortaya konulması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda, çalışmada amaçlı örneklem ile belirlenen üniversite öğrencileriyle tek gruplu öntest-sontest tasarımlı bir deney gerçekleştirilmiştir. Deneyde kullanılacak soru formu belirlenirken, literatürde kaynak modelleri çerçevesinde reklamlarda ünlü kullanımının reklama, markaya ve satın alma niyetine etkisini ele alan temel çalışmalardan faydalanılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen temel bulgulardan ilki, dizi karakterinin güvenilirliğinin reklam, marka tutumunu ve satın alma niyetini etkileyen ortak ve en güçlü faktör olmasıdır. Ayrıca kadın denekler erkek deneklere göre dizi karakterlerini daha güvenilir ve daha aşina buldukları için dizi karakterlerinden daha fazla etkilenmektedir. Diğer önemli bulgu ise dizi karakteri kullanılan reklama yönelik tutumun marka tutumunu; marka tutumunun ise satın alma niyetini kısmen etkilemesidir. Bu doğrultuda dikkat çeken bir başka bulgu da, dizi karakteri kullanılan reklamın satın alma niyetini, tüketicileri ürünü satın almaya yöneltmekten çok ürünle ilgili bilgi toplama noktasında daha güçlü etkilemesidir. Son olarak, araştırma kapsamında diziyi izleyen ve dolayısıyla dizi karakterini tanıyan deneklerin reklama ve markaya yönelik tutumlarının izlemeyenlere göre daha olumlu olduğu saptanmıştır.
Tv reklamlarına yönelik nörofizyolojik tepkiler üzerine bir araştırma

Reklam, temel amacı olan iknayı; insanların tutumlarının duyuşsal ve bilişsel olarak etkilenmesi sonucunda satın alma davranışını gerçekleştirmesiyle sağlamaktadır. Reklamın bireyi ikna edebilmesinin bir ön koşulu dikkat çekmesidir. Bu bağlamda reklam bireyin dikkatini çekebilmek için duygusal ve mantıksal reklam çekicilikleri ile duygusal ve bilgisel mesaj stratejilerini kullanabilmektedir. Reklamın bireyin dikkatinin duyuşsal ya da bilişsel olarak çekmesi reklama, reklamı yapılan ürün ya da hizmete yönelik ilginlik oluşabilmektedir. Birey, ürün ya da hizmetin reklam mesajını çevresel ya da merkezi olarak ikna sürecinde işlemesi sonucunda satın alma davranışını gerçektirerek tutum sürecini tamamlayabilmektedir. Reklamın bireyde tutum oluşturması ve ikna etmesi reklamın etkili olabilmesiyle mümkün olmaktadır. Reklamın birey üzerinde etkililiği reklam araştırmaları çalışmalarıyla ortaya çıkarılmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmada teorik olarak reklam ve kreatif strateji, ilginlik ve nöropazarlamanın bir araya gelerek 2018 Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması'nda ödül almış markaların reklam filmlerinin bireyler üzerindeki etkilerini pratik olarak nicel araştırma yöntemi nörogörüntüleme EEG tekniği ile anket tekniği Bireysel İlginlik Ölçeği ve Sözel Duygusal Tepkiler ölçeği aracılığıyla ortaya koymayı amaçlamaktadır.
Sinema filmlerinin reklam ve tanıtımında afiş ve fragmanların rolü

1896 yılında Lumiere Kardeşler ile doğan sinema, gün geçtikçe hem sanatsal hem de endüstriyel alanda kendine bir yer edinmiştir. İlk yıllarında ticari bir ürün olarak değerlendirilmeyen sinema filmi, özellikle İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra kendi pazarını yaratmaya başlamıştır. Bu hareketle beraber artan rekabetle birlikte olası tutundurma faaliyetleri sinema filmleri için de işlemeye başlamıştır. Tutundurma faaliyetleri içinde yer alan reklam ve tanıtım, söz konusu ürün sinema filmi olduğunda kendini afiş ve fragmanlarla öne çıkarmıştır. Afiş, 1796 yılında Alois Senefelder'in icat ettiği taş baskı teknolojisi ile fragman kavramı ise1913 yılında bir Broadway müzikali olan 'The Pleasure Seekers'in tanıtım filmi ile doğmuş, günümüzde ise başta sinema olmak üzere özellikle sanatsal aktivitelerin tanıtımında vazgeçilmez bir unsur olmuştur. Sinema filmlerinin reklam ve tanıtımında rol oynayan afiş ve fragmanların mesajlarını ve vaatlerini algılamak için göstergebilimden faydalanılmıştır. Çalışmada yer alan araştırma, bu noktadan yola çıkarak araştırmaya konu olan filmlerin afiş ve fragmanlarının göstergebilimsel olarak incelemesidir. Araştırma, afiş ve fragmanlarda yer alan göstergelerin afiş ve fragmanın vaatlerini sunduğunu, bu vaatler sinema filminin içeriğiyle örtüştüğünde izleyici kitlesinden olumlu, içerikle uyuşmayan vaatlerde ise hedef kitleden olumsuz yorumlar aldığı sonucuna ulaşmıştır.