turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Toplumsal cinsiyet olgusunun basılı reklamlarda ele alınış biçimi üzerine bir inceleme: Kırmızı ödülleri

Toplumsal cinsiyet olgusu bireyin daha doğmadan önce çevresinde şekillenen ve birey doğduktan sonra da tüm yaşamını kurallar dizisi etrafında kuşatan sosyal bir meseledir. Ataerkil ideolojinin sonucu olarak kadınlar, içinde yaşadıkları toplumlarda ikincil statüde konumlandırılmaktadırlar. Toplumsal cinsiyet inşa süreci bu eşitsiz ilişkiler ağını yeniden kurarken medya da bu ayrımcılığı meşrulaştıran anahtar bir yerde durmaktadır. Özellikle reklamlar görsel ve yazılı basında bu ayrımı sıklıkla üretirken çeşitli kodlar kullanmaktadırlar. Bu kodların açımlanmasını sağlayan göstergebilim yönteminin önemli araştırmacılarından Roland Barthes ise içinde yaşanılan kültür hakkında fikir verdiği için görsel imajların taşıdığı anlamları yorumlamanın gerekliliğine değinmektedir. Özellikle başarı atfedilen ve değer göstergesi olan ödüllü reklamların çözümlenmesi bu bağlamda önemli bir yerde durmaktadır. Etki değeri yüksek olan basın reklamlarında da yaratıcılığın artırılmasını özendirmek için çeşitli yarışmalar düzenlenmektedir. Ana akım medyaya yön veren Hürriyet Yayın Grubu basılı reklamlarda yaratıcılığı desteklemek adına 2003 yılından bu yana reklam sektöründe de gün geçtikçe popüler hale gelen Kırmızı Ödülleri yarışmasını düzenlemektedir. Bu bağlamda çalışmada, Kırmızı ödüllü basılı reklamlarda cinsiyet olgusu, Roland Barthes'ın göstergebilim yöntemi kullanılarak incelenmiş ve buna yönelik ödüllü reklamlar arasından toplumsal cinsiyet bağlamında değerlendirilebilecek 52 görsel seçilmiştir. Yapılan incelemelerde kadınların çoğunlukla cinsel nesne konumunda yer aldıkları görülmekte; değilse bile kadınlar diğer örneklerde anne veya eş rolleri ile sunulmaktadırlar. Dolayısıyla reklamların genel itibariyle cinsiyetçi bir bakışla oluşturulduğu sonucuna ulaşılsa da son yıllarda bu yaklaşımın giderilmeye çalışıldığı gözlenmiştir.
Kitle psikolojisi ve yönetimi bağlamında 2014 Yerel Seçimleri

ÖZ KİTLE PSİKOLOJİSİ VE YÖNETİMİ BAĞLAMINDA 2014 YEREL SEÇİMLERİ NİL ÇOKLUK CÖMERT Bu çalışma, Gustave Le Bon'un kitle psikolojisi modelini siyasal iletişim çalışmalarına entegre eden siyasal partilerin başarılı olup olmadığı üzerinde durmaktadır. Bu bağlamda parlamentoda temsil edilen Ak Parti'nin, CHP'nin, MHP'nin ve BDP-HDP'nin 2014 yerel seçimler kapsamında kullandığı stratejilerin kitle psikolojisi modeline uygunluğu incelenmiştir. Çalışmada dört siyasal partinin siyasal iletişim çalışmaları, dönemin siyasal, sosyolojik ve psikolojik koşulları dikkate alınarak kültürel ve toplumsal değişme bağlamında analiz edilmiştir. Siyasal partilerin genel bir değerlendirmesini içeren çalışmada televizyon reklamları ve mitingler Le Bonyen model dikkate alınarak eleştirel söylem analiziyle incelenmiştir. Çalışmanın ulaştığı sonuçlara göre, Ak Parti gerçekleştirdiği seçim iletişimi çalışmalarıyla kitlelerin sosyolojik ve psikolojik ihtiyaçlarını doğru bir şekilde saptamıştır. Çalışmalarını zamanın ruhu ve kültürel sermaye unsurlarıyla birleştiren Ak Parti çalışmalarıyla kitlelerinin zihnini yönetmiş ve birinci parti olmuştur. Ak Parti liderin karizmasını yapılan iletişim faaliyetlerine stratejik bir şekilde entegre etmiş, seçimlerde bütünleşik iletişim çalışmaları kullanmıştır. Ak Parti kitlelerin duygusal ve manevi beklentilerine cevap veren bir dil kullanılmış, böylece kitleleri yanına çekmeyi başarmıştır. Bunun yanı sıra ana muhalefet partisi olan CHP yoğun bir iletişim çalışması gerçekleştirmesine rağmen yaptığı çalışmalarda kitle psikolojisini dikkate almaması ve stratejik davranmaması sebebiyle başarılı olamamıştır. MHP ise zamanın ruhuyla uyumsuz siyaset anlayışı sebebiyle kitlelerin içinde bulunduğu sosyolojik ve psikolojik unsurları dikkate almamış ve seçimlerde başarılı olamamıştır. BDP-HDP ise kültürel ve manevi değerlerin yanı sıra toplumsal hareket boyutunu ön plana çıkarmasına rağmen belli bir etnik grubun psikolojik özelliklerine göre gerçekleştirdiği çalışmalarıyla tüm kitleleri yanına çekmeyi başaramamıştır.
Reklam bilgi işleme stratejilerinde cinsiyet farklılıkları: Seçicilik hipotezi çerçevesinde reklam tepkisine yönelik deneysel bir çalışma

Toplumsal cinsiyet sıklıkla pazar bölümleme stratejisi olarak kullanılmaktadır. Hedef pazarlara uygun etkili reklam stratejilerinin belirlenmesinde toplumsal cinsiyetin önemi hem akademisyenler hem de reklam profesyonellerinin artan ilgisine sahiptir. Reklam bilgi stratejilerinin kadın ve erkek arasında nasıl farklılaştığı ve toplumsal cinsiyet farklılıklarını gözeten etkili reklam kampanyası yaratmada hangi stratejinin doğru olduğu hem akademisyenler hem de reklamcılar için cevaplanması gereken önemli sorulardır. Kadın ve erkeğin bilgi işleme stratejilerine uyan reklam formatının reklamın etkisini artırdığı evrensel olarak kabul edilen bir gerçektir. Seçicilik hipotezine göre, yüksek ilginlik koşulları dışında, cinsiyet farklıkları oluşmaktadır, çünkü erkekler mesaj tema ya da şemalarının tamamıyla harekete geçerken, kadınlar daha çok mesaj içeriğini detaylandırarak işleme ile meşgul olurlar. Seçicilik hipotezinin varsayımları kadının ve erkeğin farklı basın reklamlarına nasıl tepki verdiklerini bulmak amacıyla bir deneyde test edilmiştir. Sonuçlar, erkeklerin rasyonel çekicilikli reklama daha olumlu yanıt vermemesi dışında, genel olarak seçicilik hipotezinin varsayımlarını desteklemektedir. Reklam teorisine katkısı ve araştırma tartışılmıştır.
Küreselleşme sürecinde Türkiye'de reklam endüstrisindeki değişimler

Bu çalışmada, ekonomik, siyasal ve kültürel alanda önemli dönüşümlere yol açan küreselleşme sürecinde Türkiye'de reklam endüstrisinde meydana gelen değişimler ve uluslararası networklerin bu değişimdeki rolü incelenmektedir. Bu çerçevede, kapitalist sistemin hem ekonomik düzlemde hem de ideolojik düzlemde yeniden üretiminde önemli bir rol üstlenen reklam endüstrisindeki yeniden yapılanma sürecinin nasıl bir seyir izlediği ortaya konmaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde, reklam endüstrisinin yeniden yapılanma sürecini hazırlayan koşullar hem ülkelerin ekonomik, toplumsal, siyasal yapısıyla hem de uluslararası ekonomik yapı ve kurumlarla ilişkili olduğu için dünyada ve Türkiye'de küreselleşme olgusu üzerinde durulmuştur. Ekonomi politik gelenek içinde küreselleşme olgusunu ele alan farklı yaklaşımlar açıklanmış ve dünyada reklam endüstrisindeki temel değişimler incelenmiştir. İkinci bölümde 1980 sonrasında reklam endüstrisinin yeniden yapılanma süreci Türkiye ekseninde analiz edilmiş ve reklamverenler, reklam ajansları, reklam kampanyalarının üretim süreci, mecralar, araştırma kuruluşları, tüketiciler, yasal düzenlemeler ve mesleki örgütlenmedeki değişim üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde ise uluslararası networklerin sermaye yapısı, müşteri kazanımı ve kaybı, reklam üretim süreci, personelin eğitimi ve deneyim kazanması, mülkiyet ve kontrol ilişkileri ile ilgili değişimdeki rolü irdelenmiş ve reklam endüstrisinin küresel ağlarla nasıl eklemlendiği ortaya konmuştur. Çalışmanın sonucunda ulusal reklam ajanslarının çoğunun uluslararası networklerin bir parçası haline geldiği, uluslararası networklerin reklam harcamalarının büyük bir kısmını kontrol ederek, ajansların sermaye yapısında önemli bir değişime yol açarak, kendisine bağlı olan ofislerin müşteri kazanımını ve uluslararası platformda kullanılan knowhowa erişimini kolaylaştırarak, profesyonellere uluslararası eğitim programlarına katılma ve farklı ülkelerde deneyim kazanma olanağını sunarak, mülkiyet yapısındaki değişimlere paralel olarak kendisine bağlı olan ajanslardaki kontrolünü artırarak Türkiye'de reklam endüstrisinin değişiminde önemli bir rol oynadığı saptanmıştır.
Dijital göçmenlerin çevrimiçi reklam okuryazarlığına ilişkin bir araştırma

Reklamlar, geçmişşten günümüze, her yaştan insanın hayatında bir yer edinmiştir. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte geleneksel medya reklamlarına ek olarak dijital medya reklamcılığı da günümüzde önemli bir konumda yer almaktadır. Bu gelişimle birlikte medyanın koşulları değişmiş, yeni ve farklı mecralar ortaya çıkmıştır. Reklam, değişen medya koşullarına ve farklı mecralara rağmen tüketicilere aynı hedef doğrultusunda ulaşmaya ve çalışmalarını yürütmeye devam eden bir alan olarak karşımıza çıkmaktadır. Tüketici konumunda olan bireylerin reklam karşısındaki bilinçli ya da bilinçsiz davranışları reklam okuryazarlığının önemini belirgin kılmıştır. Her bireyin reklam okuryazarlığı bilincine sahip olması büyük bir önem taşımaktadır. Dijital dünyadaki kuşakların reklam okuryazarlığı kavramına yaş itibariyle farklı bakış açılarına sahip olmalarından dolayı dijital yerli ve dijital göçmen olarak konumlandırılmışlardır.
Televizyonda görsel okur-yazarlık ve anlamlandırma: TV reklamlarının anlamlandırılmasında görüntünün rolü ve göstergebilimsel çözümlemesi

Görüntüler ve taşıdıkları anlamlar tarih öncesi çağdaki mağara resimlerinden bu yana insan deneyiminin bir parçası olmuştur. Görsel görüntüler izleyenler tarafından çözümlenmekte ve yorumlanmaktadır. Bu çalışmada, televizyon okuryazarlığı ve televizyon reklamlarının anlamlandırılmasında görüntünün katkısı konusuna değinilmektedir. İnsanoğlu konuşur, işitir ve yüzyıllardır sözcüklerini muhafaza eder, ancak görme etkinliğini paylaşamaz. Anlam yüklü görüntüler görsel iletişimde önemli rol oynamaktadır. Görsel algılama görsel iletişimin ilk adımıdır. Görsel okuryazarlık üç aşamadan oluşmaktadır; bunlar sırasıyla, görsel algılama, görsel düşünme ve görsel iletişimdir. Televizyon okuryazarlığı, temelde görsel okuryazarlıkla pek çok ortak elemanı kullansa da ayrı bir konuma sahiptir. Stuart Hall'un 'Kodlama / Kod çözme' yaklaşımına göre, telegörsel gösterge, karmaşık bir yapıdadır ve görsel-işitsel söylemi bulunmaktadır. Televizyon söylemlerinde mesajların yapılandırılması, anlamlarının yüklenmesi süreci izleyiciler tarafından alımlanması sürecinden farklı bir yapı göstermektedir. Bu çalışmada anlam çözümleme yöntemleri olarak; 1) mesajların kodlanması sürecini anlayabilmek ve çözümleyebilmek için. Greimas'ın 'Anlamlandırma Göstergebilimi' yöntemi, 2) mesajların anlamının çözümlemesini, izleyici tarafından alımlanmasına ulaşmak için ise Eco'nun 'Alımlama Göstergebilimi' kullanılmaktadır.
Popüler kültürün reklamlar üzerine olan etkisi

Kültürün tanımı üzerinde durularak, kültürün özelliklerinden ve kültürün çeşitlerinden bahsedildikten sonra yine popüler kültürün tanımı yapıldıktan sonra topluma ve tüketicilere olan etkilerinden bahsedilmiştir. Reklamın tanımından başlayarak, reklamın detaylarına inilmiştir. Geleneksel medya ve yeni medyanın neler olduğundan bahsedildikten sonra karşılaştırılmaları yapılmıştır. Bu medyaları reklamları nasıl etkilediği de araştırılarak kültürel boyutlarına inilmiştir. Araştırma kısmında ise reklamda uzmanlaşmış kişilerle birebir görüşülerek popüler kültürün reklamı nasıl etkilediğiyle ilgili sonuca varılmaya çalışılmıştır.
Değişen reklamcılık ve metafor kullanımı 'dergi reklamları üzerine inceleme'

Bu tez çalışmasında Phillips ve McQuarrie'nin 2004 yılında geliştirdiği, dokuz kategoriye ayrılan basılı reklamlarda görsel metafor tipolojisini kullanarak, amaca yönelik örnekleme yöntemi ile belirlenen Türkiye'deki dergi reklamlarına yönelik bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın birinci bölümünde reklam ve reklamcılık anlayışında yaşanan değişim detaylı bir biçimde incelenmiş, ikinci bölümde reklamda anlamın oluşturulması, metafor kavramı, görsel metafor ve metafor kullanımına yönelik çalışmalar üzerinde durulmuştur. Çalışmanın son bölümünde ise araştırmanın uygulanması ve sonuçlarına yer verilmiştir. Bu çalışmada, dergi reklamlarında metafor kullanımına yönelik önceki çalışmalardan farklı olarak, görsel metafor çeşitleri arasında ilişkiler incelenmiş. Ayrıca, görsel yapı ve anlam operasyonu boyutlarına göre belirlenmiş dokuz farklı görsel metafor çeşidinin, reklamın beğenilirliği ve hatırlanabilirliği üzerindeki etkisi araştırılarak, kullanılan görsel metaforun reklamın beğenilirliği ve hatırlanabilirliği üzerinde etkisi olduğu sonucuna varılmıştır.
Postmodern tüketim anlayışında geleneksel kadın imgesi ve lüks tüketim ilişkisine yönelik bir inceleme

Bu doktora tez çalışmasının amacı, postmodern tüketim anlayışında geleneksel kadın imgesi ve lüks tüketim ilişkisine yönelik bir inceleme yapmaktır. Öncelikle postmodernizm ve tüketim kültürü kavramları detaylı olarak incelenmiştir. Bu şekilde geleneksel kadının postmodern dönemdeki duruşu gözlenmiştir. Geleneksel kadının postmodern dönemdeki duruşu ele alınarak örnek çalışma olarak Ocak 2013 -Ekim 2017 tarihleri arasında yayınlanan Aysha dergisi reklamları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Sonuç olarak derginin geleneksel kadına hitap eden unsurlar içerdiği ortaya çıkmıştır. Gerek reklam değişkenleri gerekse tasvir edilen kadın imgesi açısından Aysha dergisinin geleneksel ama günceli yakından takip eden kadınların dergisi olduğu söylenebilir. Buna ek olarak derginin stil sayfaları incelenerek; lüks ürünlerin ve lüks tüketimin öne sürüldüğü göze çarpmıştır. Sonuç olarak, Aysha dergisindeki kadın imgesinin geleneksel izler taşıdığı ve kadının lüks tüketim üzerinden tanımlandığı ortaya çıkmıştır. Reklam değişkenlerinde geleneksel unsurlar bulunmakta, stil sayfalarında ise lüks markalara sıklıkla yer verilmektedir.
Reklam pazarlaması ve kadın

Hazırlanan bu çalısmada, insan beynine farkında olmadan sessiz ve gizlice kodlananiktidar ilişkileri ve kadının toplum içindeki ikincil konumuna dikkat çekilmistir. Medyada, kadın imgesi içi bosaltılıp sırf güzelliğe ve cinselliğe indirgenerek, erkek beğenisinesunulmustur. Aynı yapı masallarda da vardır; siddet bile olumlu, mesru bir özellik kazanır. Reklam dünyası, gerçek dünyanın göstergelerini kullansa bile aslında gerçek dısıdır. Gerçekdısı dünyanın bir göstergesi, bu dünyadan bir sunus yapar. Reklamın içeriğinde saf ve masumgörüntünün altında toplumun kadınlara bakıs açısını yansıtan ideolojik bir söylemi olduğu bilinmektedir. Kitlelere yönelik olarak yapılan telkinler, bilinçaltına yerlesen ve gündelikyasantımızda da amaçladığımız olgular haline gelebilir.
İnternette reklamcılık

YÜKSEK LİSANS TEZ ÖZÜ İNTERNETTE REKLAMCILIK Özgür GÜR İletişim Sanatları Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Şubat 2000 Danışman: Prof. Dr. İlhan ÜNLÜ Dil, din, ırk, cinsiyet ayrımı gözetmeden kıtalararası tüketicilere ulaşmaya ve geri bildirimin anında alınmasına ortam yaratan bilgisayar ve Internet, reklam veren, reklam ajansı, tüketici ve pazar ilişkilerine yeni bir anlam kazandırmıştır. Özellikle, 1996'da 301 milyon dolar olan elektronik reklam harcamalarının 2002'de 7.7 milyar dolara çıkacağı yönündeki beklentiler, reklam v/eren ve tüketici arasında iletişimi sağlayan elektronik reklamcılık uygulamasının ve modellerinin giderek çeşitlenmesine ve yaygınlaşmasına yol açmıştır. 90'lı yıllarda 25 milyon kullanıcısı ve aylık %10-20'lik tahmini büyüme hızıyla dünyanın en hızlı gelişen medyası Internet'in oldukça yükselen bir reklam medyası olma potansiyeli vardır. Internet'in geri besleme ve etkileşim olanakları reklamcıların ve ticari Internet kullanıcılarının karşılaştıkları her Internet kullanıcısına göre reklamı kişileştirme ve farklılaştırmalarına imkan tanır. Internet'in reklam medyası olarak kabul edildiği bu tez 'Pazarlama' kavramı olmadan reklam kavramının olmayacağı gibi Internet'in de gelişemeyeceğini gösterirken bunun yanında Internet'in bir reklam medyası olarak nasıl işlediğini ve geleneksel reklam medyası ile nasıl karşılaştırıldığını içerir.
Reklamlarda sağlıklı yaşam miti

Gündelik yaşantımızın bir parçası haline gelen reklamlar, ihtiyaçlarımızı tanımlama süreçlerinde önemli bir bilgi kaynağıdır. Bu durum, meta merkezli tüketim piyasalarının bir hakikati olarak ortaya çıkmaktadır. Tüketim piyasalarının genişlemesi metaları kullanım değerlerinin ötesine taşıyan reklam stratejilerine bağlıdır. Tüketimi tetikleyen bir reklamın başarısı, hedef kitlesinin duygu ve tutumlarını iyi tespit etmesini gerektirmektedir. Günümüzde, 'doğal', 'sağlıklı', 'genç', 'güzel' gibi 'ideal' yaşam formlarına yönelik güçlü talepler, reklam stratejilerinin de temel motivasyonudur. Mitsel müdahalelerle yeniden tanımlanan bu talepler, bedeni tüketim odaklı bir ahlak doğrultusunda kurmaktadır. Fetişleştirilerek yeniden inşa edilen beden, tüketim nesnesine indirgenmektedir. Reklamlardaki 'sağlıklı yaşam miti' ile rasyonalize edilen bu süreçlerin nasıl işlediğini araştıran bu tez, göstergebilimsel bir perspektif ile niteliksel analiz yapmaktadır.
Dijital reklamcılıkta elektronik ağızdan ağıza iletişim ve fenomen kullanımı arasındaki ilişki: Bobbi Brown markasına yönelik niteliksel bir çalışma

İletişim dünyasındaki yenilikler ve gelişmeler neticesinde kişiler arası iletişim şeklinin değiştiği gibi markalar ve kullanıcıları arasındaki iletişim şekli de değişime uğramıştır. İnternetin önlenemez yükselişi ile birlikte sosyal medya kavramının oluşması ve bu kavramın hayatımızın, iletişim şeklimizin önemli bir parçası haline gelmesi kaçınılmazdır. Markalar için de iletişim şekillerini değiştiren sosyal medya kavramı geleneksel reklamcılıktan çıkıp elektronik ağızdan ağıza iletişime doğru evirilmiştir. Bu evrim süreci beraberinde fenomen kavramını ortaya çıkarmıştır. Bu çalışmada; markaların elektronik ağızdan ağıza iletişim süreçleri ile fenomen kullanımı arasındaki ilişki araştırılmıştır.
Afganistan ve Türkiye televizyonlarında çocuk reklamları

Reklamcılık ve televizyon arasındaki ilişki, uzun süreden devam eden, her ikisinin evrimin ve gelişimin üzerinde son derece etkili olan bir ilişkidir. Televizyon reklamcılığı harika ve büyük bir ticarettir. Televizyon reklamcılığının geleceği ise, satış gücünü güçlendirmek için form ve teknoloji kullanımıdır. En etkili iletişim aracı olarak televizyon, aynı zamanda en uygun reklam aracıdır. Televizyonlardan yayınlanan reklamların hedef kitlelerinin büyük bir kısmı çocuklardır. Çocuklar, televizyon izlemeye başlar başlamaz televizyon reklamlarından etkilenmeye başlamaktadırlar. Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri, çocuğun yaşına, cinsiyetine, çevresine, sosyal ve ekonomik sınıfına, mesajın nasıl sunulduğuna, ailesine, ailenin yapısı ve onu yöneten ilişkilere bağlıdır. Bu çalışmada; genel olarak reklamın kavramı, araçları, çocuk ve televizyon reklamlarının ilişkileri, ve reklamın çocuklar üzerine etkileri, teorik açıdan incelenmiştir. Araştırma kısmında ise Afganistan ve Türkiye televizyonlarında çocuk reklamların yapısı ve içeriğin karşılaştırmasıyla Afganistan çocuk reklamlarının zayıflık ve güçlü yönlerine erişimi düşünülmüştür. Araştırmanın yöntemi tanımlayıcıdır. Bilgi toplama yöntemleri ve araçları ise, kütüphane araştırmasına ek olarak, elektronik posta ile keşif görüşmeleri, seyircilerin içinden numune ve örnek olarak bir grup seçmek, onlara çalışılan numune teaserları göstermek, ve anket formuyla bilgi toplamaktır.
Göstergebilimsel açıdan reklam dilinin tüketim toplumuna etkileri

Günlük yaşamın dinamiği içerisinde bireylerin çok fazla dikkat etmediği, ya da yaygın ve yanlış olan inanışla fark etmediğini ve görmediğini düşündüğü bir takım oluşumlarmevcuttur. Kabaca tanımıyla, kendisi dışında bir şeye işaret eden bu oluşumlara göstergedemekteyiz. Göstergeler modern insanın yaşamını-beklide kendi eliyle ürettiklerinin giderekçoğalmasıyla- geçmişşe oranla daha fazla istila etmiş durumdadırlar. Tüketimin özellikle teşvik edildiği günümüz toplumlarında reklamlardaki göstergelerayrıca önem kazanmıştır. Çünkü rekabetin neredeyse bir diğerine yaşam hakkı tanımadığıyüzyılımızda şirket ve markalar kendi ürünlerini diğerlerinden bir adım öne çıkarmak, akılda kalıcılıklarını artırmak ve satın alma isteğini sürekliliğe dönüştürmek için göstergelerin gücünden yararlanmaktadırlar. Göstergeler ; kullanmasını bilenlerin ellerlinde oldukçayetenekli birer araca dönüşmektedir. Öyle ki, artık göstergeler görevini eksiksiz veprogramlandığı şekilde, üstelik de herhangi bir dirençle karşılaşmadan yerine getirenaraçlardır. Tüm bunların ışığında bilgi ve iletişim çağı olduğu su götürmez bir gerçek olançağımızda göstergelerin derin ve yüzey anlamlarını çözebilmenin anlamı açıktır. Bu amaçla araştırma içerisinde göstergenin tanımından başlanarak gösterge türleri, göstergebiliminkullanım alanları, tarihsel süreci, reklam dünyasındaki yeri konularına yer verilmiştir. Konunun daha iyi anlaşılmasını sağlamak ve göstergenin kodlandığı andan itibaren insan davranışları üzerindeki etkilerini anlamak için mesajı fark etme, algılama, çağrışım yoluylasınıflandırma, yorumlama ve tepki oluşturma sürecinin incelenmesi ayrıca aktarılmaya çalışılmıştır. Araştırmanın amacı, özellikle reklam dünyasında bireylerin tüketim alışkanlıklarına yön veren, tutum ve davranışlarını etkileyen reklam dilinin daha iyi anlaşılmasını sağlamaya yardımcı olmaktır. Bu nedenle gösterge ve göstergebilim gibi oldukça geniş dolayısıyla da birçok bilim dalını yakından ilgilendiren bir konuda iletişim, dilbilim, sosyoloji gibi alanların kaynaklarından da yararlanılmıştır. Böylece konunun toplumsal ve yaşamsal boyutu da göz önüne serilmeye çalışılmıştır
Absolut vodka örneği üzerinden marka imajı yaratma yöntemi olarak kurumsal afiş tasarımları

Günümüzde profesyonel reklam ajansları tarafından müşterisi olan kurum ve şirketlerin tanıtım ve satış kampanyaları için çeşitli materyaller ve araçlar ile reklam hazırlanmaktadır. Bu reklam kampanyalarının tasarım yöntemleri kendi içinde bir çeşitlilik göstermekle birlikte, amaca yönelik izledikleri stratejiler de tasarım biçimlerine paralel olarak başarı sağlamaktadır. Reklam tasarımcılarının hedefledikleri amaca göre tasarım biçimini ve yöntemini seçmesi sadece reklamı yapılan ürün ya da şirketin satışlarını yükseltmekle kalmaz, aynı zamanda grafik sanatı açısından da örnek teşkil edecek ve reklamcılık sektöründe ürün pazarlamak kadar estetik kaygılarda taşıdığını gösterecektir. Absolut Vodka örneğinden yola çıkılarak hazırlanan bu araştırmada, reklam sektörünün başlıca hedeflerinden biri olan marka yaratma kavramının tarihsel gelişiminden başlayarak, özellikle marka imajı yaratma süreci üzerinde durulmuş ve bu sürecin basılı reklam türlerinden biri olan kurumsal afiş tasarımları ile desteklendiğinde hedef kitle üzerinde yarattığı marka kimliğine değinilmiştir. Amaçlı örnekleme yoluyla, V&S şirketinin üretmiş olduğu Absolut Vodkalarının, ürünü ön planda bulunduran tasarımları, evren olarak kabul edilerek, başlangıcından bugüne kadar şirketin yaratmış olduğu marka imajı, şirketin diğer konumlandırma stratejilerinin yanı sıra, reklam kampanyaları için birlikte çalıştığı ajansın hazırlamış olduğu tasarımlar ile ilişkilendirilmiş, dolayısıyla tarihsel betimleme yöntemi kullanılarak örnek üzerinden kurumsal afiş tasarımlarının marka imajı yaratma süreci ile bağlantısı değerlendirilip, nitel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Reklam Sektöründe yer alan profesyonel grafik tasarımcıların önceden belirlenen hedefler doğrultusunda hazırlayacakları tanıtım ve satış kampanyalarında, biçimsel öğeler ile amaca yönelik göstergelerin, reklam dili ve içeriği oluşturulması açısından büyük önem taşımasının yanı sıra, reklam türleri ve marka kavramlarının birbirine karıştırılması sebebi ile de kimi zaman eksiklik kimi zaman ise yanlış mesaj verme kaygısı yaşanmaktadır. Bu araştırmanın içerdiği örnekler, karşılaştırmalar ve anlatımlar sayesinde konunun açıklık kazanacağı öngörülmektedir.