turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Dijital halkla ilişkiler aracı olarak web sitelerinin kullanımı: Türkiye'deki şirketler üzerine bir inceleme

Dijital iletişim alanında yaşanan gelişmeler hem birçok halkla ilişkiler uygulamasının yeni iletişim ortamlarına taşınmasına hem de halkla ilişkilerde yeni uygulama alanlarının ortaya çıkmasına yol açmıştır. Bu yeni uygulama alanında yapılan faaliyetlere dijital halkla ilişkiler adı verilmiştir. Kurumsal web siteleri ise bu dijital halkla ilişkiler uygulamalarını bir arada toplayan önemli bir araç konumuna gelmiştir. Bu çalışmanın amacı, ISO500 araştırmasındaki şirketlerden net satış rakamlarına göre ilk ve son 50 şirket ele alınıp bu şirketlerin web siteleri içerik analizi yöntemiyle incelenilmesinin ardından bu web sitelerinin dijital halkla ilişkiler uygulamalarında aktif kullanım oranının belirlenmesi ve bu oran ile firmaların net satış rakamları arasında ilişkiyi ortaya koymaktır. Bulgular, listenin en altındaki 50 şirketin web sitesinin dijital halkla ilişkiler prensiplerine listenin başındaki 50 şirketin web sitesi kadar uymadığı ve bu prensiplere uyan web sitelerine sahip şirketlerin daha fazla net kazanç rakamlarına ulaştığını ortaya koymaktadır. Bunun yanında, bulgular bazı prensiplerin artık bir standart haline geldiğini hem ilk sıralardaki hem de alt sıralardaki şirketlerin tamamına yakını tarafından kullanıldığını göstermektedir.
Reklamlar ekseninde markaların kalıp yargıları sorgulayıcı yaklaşımları üzerine bir inceleme

Reklam ve reklamcılık açısından; kültür ve kültürlerarası iletişim gibi konular önem taşımaktadır. Günümüzde birçok marka için başat faktör olarak nitelendirilmektedir. Kültürün insanın pratikleri üzerinden ele alınması gerekliliği, yaşanan dönüşümleri ve dönüşümleri açığa çıkaran unsurları anlamlandırmalı ve çözümleyerek amacına hizmet etmelidir. Yaşanan değişim ve dönüşümler bireylerin sosyolojik ve psikolojik edimleri ekseninde tüketici rolü üzerine odaklanmayı öne çıkarmaktadır. Toplumların mevcut kültürleri satın alma eylemini şekillendirici rol oynarken, reklam ve pazarlama stratejileri de kültürel yapı bağlamında değişmektedir. Kültürleri temsil eden, aktaran, ortaya koyan sözlü, yazılı, sembolik tüm unsurlar reklam ve reklamcılık alanını yakından ilgilendirmekte, tüketicisi ile bağ kurmayı hedefleyen markalar açısından kültür ve alt kültürler analiz materyaline dönüşmektedir. Bu tez çalışmasında reklamın kültür ile bağıntısı, sembol ve mitlerle olan diyalogu, kültürlerarası iletişim ve öteki kavramının üzerinde durulmuştur. Reklamın mevcut olduğu toplumlarda beslendiği kaynak olan kültürün pazarlama ve satış politikasına göre reklam kampanyalarına yansıması çalışılmıştır. Ayrıca çeşitli markaların reklamları incelenmiş, değişen toplumla beraber oluşan reklamlar ve diğer sosyal platformlarla ilişkisi hakkında detay verilmiştir. Reklam anlayışının değişip, reklamcılık alanlarının geliştiği ve toplumların içerisinde bulunduğu sembolik dönüşümler kendi içerisinde bir karma oluşturmuş, oluşan bu karma ile de satış ve pazarlama detayları çalışma kapsamında incelenmiştir. Yapılan bu araştırmanın amacı toplumda meydana gelen kalıp yargıların reklam yoluyla sorgulanmasıdır.
Kültürel boyutlar kuramı çerçevesinde kamu segmentasyonu ve dijital aktivizm

Bu çalışmanın amacı, Durumsal Kamular Kuramı ile dijital aktivizm arasındaki ilişkide kültürel boyutların düzenleyici etkisini ortaya koymak ve ilgili literatüre katkı sağlamaktır. Çalışma kapsamında Türkiye'de öğrenim gören uluslararası üniversite öğrencilerinden oluşan evrenden kota örnekleme yöntemi ile 523 katılımcı tespit edilmiştir. Bilgisayar destekli yüz yüze, telefonla ve yüz yüze anket yöntemleri kullanılarak toplanan veriler, niceliksel yöntemler kullanılarak analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda Durumsal Kamular Kuramı'nın dijital eylemler söz konusu olduğunda geçerliliği test edilmiş; Durumsal Kamular Kuramı bağımsız değişkenlerinden ilgi derecesi ile kısıt algısının; kültürel boyutlardan da yalnızca güç mesafesinin dijital aktivizm üzerinde anlamlı etkisi olduğu saptanmıştır. Durumsal Kamular Kuramı'nın bağımsız değişkenleri kullanılarak kamular segmente edilmiş; tüm kamu segmentlerinde olmayacak şekilde dijital aktivizm katmanlarında farklılıkların olduğu ayrıca kuramın bağımsız değişkenleri ile dijital aktivizm arasındaki ilişkide kültürel boyutlardan sadece güç mesafesinin düzenleyici etkisinin olduğu bulgularına ulaşılmıştır.
Üniversiteye giriş sınavına hazırlanan öğrencilerin gözünde halkla ilişkiler eğitimi veren bölümlerin imajı

Halkla İlişkiler, zamanla kurum ve kuruluşlar açısından önem taşımaya başlamıştır. Günümüz iletişim çağında etkili bir yönetim fonksiyonudur. Halkla ilişkiler eğitimi veren kurumlar da aynı doğrultuda önem kazanmışlardır. Halkla ilişkiler günümüzde dünya çapında göz önünde olan bir meslek haline geldiğinden, alanla ilgili eğitim veren kurumlar da öğrenciler açısından gün geçtikçe popüler hale gelmektedir. Halkla ilişkiler eğitimi alacak olan öğrencilerin gözünde bu eğitim kurumlarının tanıtımı, imajı ve itibarı önem arz etmektedir. Kurumların olumlu bir imaj ve itibara sahip olması halkla ilişkiler bölümünü tercih edecek olan öğrencileri de olumlu yönde etkileyecektir. Bu çalışma üniversiteye hazırlanan öğrencilerin halkla ilişkiler eğitimi veren kuruluşları nasıl algıladıklarını, halkla ilişkiler bölümüyle ilgili ne kadar bilgiye sahip olduklarını ve halkla ilişkiler bölümü hakkında ne düşündüklerini ortaya koymaya yöneliktir. Bu amaçla Konya ilinde yer alan eğitim kurumlarında üniversiteye hazırlanan lise son sınıf öğrencileri ile yüz yüze anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Araştırmaya göre; ankete katılan öğrencilerin halkla ilişkiler birimi hakkında en fazla internetten bilgi edindikleri ve çevrelerinde halkla ilişkiler bölümünde eğitim gören veya halkla ilişkiler alanında çalışan tanıdıkları olduğu belirlenmiştir. Fakat öğrencilerin büyük bir kısmı için halkla ilişkiler ve tanıtım bölümü ilk tercihleri arasında yer almamaktadır.
Medyadaki dini içerikli yayınlarla ilgili izleyici algısı araştırması

Medya, tüm unsurlarıyla özellikle kitle iletişim araçlarıyla sadece toplumun değil ayrıca özelinde her bir bireyin yaşamına iletileriyle nüfuz ederek onların değerlerini, davranışlarını, düşünüş biçimlerini, bir diğer ifadeyle algılarını değiştiren en temel etkenlerden biridir. Medyanın toplumu ve bireyi şekillendirme sürecinde bilişsel, psikolojik, kültürel, sosyolojik, ekonomik ve dini unsurlardan en iyi şekilde yararlandığı, gündemi belirlediği, yeni yaşam biçimleri oluşturduğu ve çoğu zaman da amacına ulaştığı düşünülmektedir. Bu noktada, madalyonun diğer yüzünde bulunan birey ve toplumun algısının gerçekten medyanın amaçlarıyla örtüşüp örtüşmediği ve medyayla aynı paralelde bulunup bulunmadığı sorunsalı önem kazanmaktadır. Bu çalışma, 1980'lerden sonra kültürel ürünler üzerinden incelemeler yapan İngiliz Kültürel Çalışmalar geleneğinin eleştirel bakışından yararlanarak ve bir 'tutum, davranış ve değer ölçümleme ölçeği' geliştirilerek medyanın dini içerikli yayınlarını izler-kitlenin algısı üzerinden incelemiş ve medya ve din arasındaki korelasyonu daha açık kılacak bir Yapısal Eşitlik Modellemesini alana kazandırmayı hedeflemektedir. Araştırma sonuçları, 15-24 yaş dilimindeki gençlerin medya ve dine yönelik algılarının demografik faktörlere göre farklılık gösterdiğini, medyadaki din temalı programlardaki mesajı hegemonik kodun aksi yönünde alımladıklarını/kodaçımladıklarını, medya vaizleri ya da dinin medyatikleşmesi, sekülerleşme ve siyaset değişkenlerinin birbirini anlamlı biçimde etkilediklerini ve aralarında güçlü bir korelasyonun olduğunu ortaya koymuştur.
Türkiye'de Spor Sponsorluğu: Beko'nun Basketbol Ligi Sponsorluğunun Basındaki Yansımalarına Yönelik Bir Araştırma

Bu tezin amacı, halkla ilişkilerin gitgide daha fazla rağbet gören alanı spor sponsorluğunun, Beko'nun Basketbol Ligi isim sponsorluğu özelinde, gazetelerde kendisine ne ölçü ve şekillerde yer bulduğuna yönelik sonuçlara ulaşmaktır. Bu amaca uygun olarak Zaman, Hürriyet, Posta gazetelerinden 10 yıllık bir süreç alınarak, her yılda 3 hafta seçilmiş, elde edilen haberlere içerik analizi uygulanmıştır. Araştırma sonunda, isim sponsorluğunun, markanın doğrudan ilgili sayfalarında yer alma sayısını arttırdığı gibi diğer haber türlerinde yer alma sayısını ve şeklini de olumlu yönde etkilediği sonucu elde edilmiştir. Ayrıca direkt yapılan sponsorluğun ilgili sayfalarında sponsorun yer alma seviyesi zaman içerisinde artış göstermekle beraber diğer haber türlerine ait sayfalarda markanın anılma seviyesi zaman içerisinde azalmaktadır.
Dünyada ve Türkiye'deki halkla ilişkiler meslek örgütlerinin web sitelerinin diyalojik iletişim düzeylerine yönelik bir araştırma

Yeni iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler hayatın birçok alanını etkilemiştir. Halkla ilişkiler uygulamalarının da bu değişimlere uyum sağlaması kaçınılmaz olmuş ve dijital bir platforma taşınmıştır. Geçmişten günümüze dek halkla ilişkiler alanı için birçok tanım yapılmıştır. Yıllarca kurumu tanıtmak ve kurumun faaliyetlerini halka kabul ettirmek için bir araç olarak tanımlanan halkla ilişkiler 20. Yüzyılın son çeyreğinde yeni bir bakış acısı olan ilişkisel perspektifi benimsemiştir. İlişkisel perspektif, kurum ile paydaşları arasında karşılıklı ve kalıcı ilişkilerin tesis edilmesini savunmaktadır. İlişkisel perspektifin günümüzdeki en güçlü temsilcisi olarak'diyalojik ilişki' yaklaşımı karşımıza çıkmaktadır. Diyalojik iletişim teorisi, kurum ile paydaşları arasında diyalog temelli ilişkilerin kurulması ve sürdürülmesi fikriyleşekillenmektedir. Günümüzde en önemli mecra olan internet, kurumlara diyalojik iletişimin kurulmasında çok ciddi fırsatlar sunmaktadır. Ancak her ne kadar internettaraflar arasında karşılıklı etkileşime imkan tanıyor olsa da gerçek anlamda bir diyalojikiletişim, kurumların kendilerini bu yeni ortamın interaktif özelliğine görekurgulamasıyla mümkün olabilir. Günümüzde hemen hemen her kurumun web sitesi bulunmaktadır. Fakat internetin sunduğu fırsatlardan yararlanabilmek için bu web sitelerinin kurumlar tarafından hem biçimsel hem de içeriksel olarak doğru kullanılıyor olması gerekmektedir. Bu çalışmanın amacı son yıllarda halkla ilişkiler alanında ön plana çıkan diyalojik iletişimin, halkla ilişkiler meslek örgütleri tarafından internet ortamında nasıl ve ne düzeyde uygulandığını saptamaktır. Çalışma kapsamında GlobalAllianceve Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği'ne üye olan halkla ilişkiler meslek örgütlerinin web sitelerinin diyalojik iletişim düzeyleri incelenmiştir. Sonuç olarak halkla ilişkiler meslek örgütlerinin web sitelerinin diyalojik iletişim düzeylerinin düşük olduğu gözlemlenmiştir.
Markaların spor sponsorluğu uygulamaları: Ülker örneği

İletişim alanında maliyetlerin gittikçe artması, çok sayıda tercih imkanı nedeniyle izlenme oranlarında düşüşlerin olması ve hükümetler tarafından konulan çeşitli kısıtlamalar geleneksel reklamcılık anlayışında değişimler meydana getirmiştir. İşletmeler, potansiyel ve hedef tüketicileri ile iletişim kurma stratejilerinde yeni arayışlara yönelmiştir. Bu arayışlar, pazarlama iletişimi alanında yeni bir takım stratejileri işletmeler için vazgeçilmez duruma getirmiştir. Bu anlamda, sponsorluk da yeni bir pazarlama ve iletişim kanalı olarak karşımıza çıkmaktadır. Sponsorlukta, sponsor olan ticari başarısı için kısa veya uzun vadeli katkılar beklemektedir. Sponsorluk; imaj yaratmak, satış gerçekleştirmek veya birçok amaca ulaşmak için yapılan bir iştir. Bu bakımdan özellikle son dönemlerde spor sponsorluğu dünya üzerinde olduğu kadar ülkemizde de fazlaca rağbet görmektedir. Spor dünyası, doğası itibariyle geniş kitleleri peşinden sürükleyen bir alandır. Markaların temel amaçlarından birinin kendilerini geniş kitlelere tanıtmak olduğunu düşünürsek, spor ve marka imajı ilişkisinin ne denli güçlü bir zemine oturduğu kendiliğinden ortaya çıkacaktır. Bu çalışmada markaların yapmış oldukları sponsorlukların marka farkındalığı ve marka bilinirliği yaratmak, rakiplerine göre farklılaşmak, hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmak noktasında etkili olan temel faktörlerin ve belirleyicilerin neler olduğu, Ülker Şirketler Topluluğu'nun yapmış olduğu sponsorluklar da ayrıntılı olarak incelenerek ortaya konmuştur.
Pazarlama halkla ilişkileri araçları bağlamında kadın tüketicilerin kozmetik markalara ilişkin değer algılarının incelenmesi

Önceleri temel ihtiyaçların karşılanması amacıyla gerçekleştirilen tüketim faaliyetleri zamanla dönüşüme uğrayarak bireylerin toplumsal statülerinin ve ekonomik güçlerinin satın aldıkları ürünlerin sembolik anlamlarıyla belirlendiği, tüketicilerin sosyoekonomik ve sosyokültürel konumları hakkında göstergeler sunan bir sürece dönüşmüştür. Günümüzde insan yaşamının her alanını kuşatmış olan tüketim kültürü, Sanayi Devrimi sonrası ortaya çıkan endüstriyel kapitalizmin kültürel hegemonyası altında şekillenen, ekonomik olduğu kadar kültürel uzamları bünyesinde barındıran bir kavramdır. Tüketim kültürünün lokomotifini oluşturan kültür endüstrisi, göstergeler ve imajların ardına gizlenmiş mesajlarla kitlelere yeni tüketim kalıpları ve yeni ihtiyaçlar sunmaktadır. Bu çalışmada kültür endüstrisi ve postmodern tüketim kültürü bağlamında pazarlama halkla ilişkileri araçlarının kadın tüketicilerin marka değeri algılarına etkisi Bolu ilinde gerçekleştirilen saha araştırması sonucunda elde edilen verilerin analiz edilmesiyle ortaya konulmaktadır. Çalışmanın nicel bölümünde Bolu ilinde yaşayan kadın tüketicilerin kozmetik markalara yönelik satın alım kararlarında marka değeri bileşenleri ve pazarlama halkla ilişkileri araçlarının etkisi incelenmiştir. Tez çalışması kapsamında geliştirilen ölçek 384 kadın tüketiciye uygulanmıştır. Katılımcıların kozmetik marka tercihlerinde en etkili olan kitle iletişim aracının internet, en etkili bulunan pazarlama halkla ilişkileri aracının ise indirimler olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca uygulanan faktör analizi sonucunda katılımcıların kozmetik marka satın alma kararlarında etkili olan marka değeri bileşenlerine yönelik ifadeleri içeren 37 madde, 7 faktöre indirgenmiştir. Bu faktörler; 'Marka Çağrışımı', 'Algılanan Kalite', 'Marka Bağlılığı', 'Marka Bilinirliği', 'Marka Değeri', 'Marka Bağımlılığı', 'Marka Farkındalığı' olarak adlandırılmıştır. En yüksek ortalama değerine sahip olan faktör 'Marka Bilinirliği' faktörü olmuştur. Buna göre tez çalışması kapsamında yapılan araştırmada, katılımcıların kozmetik marka satın alma tercihlerinde marka bilinirliğinin çok önemli bir etken olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
An analysis of Twitter use by female candidates during 2014 local elections

Bu çalışmada 2014 yerel seçimlerinde belediye başkanı olarak seçilen kadınların, adaylıkları süresince Twitter kullanımları incelenmiştir. Çalışmanın amacı, Twitter'ın, seçim döneminde kadın adaylar tarafından ne amaçla ve ne derece kullanıldığını ortaya çıkarmaktır. 2014 yerel seçimlerinde Büyükşehir Belediye Başkanı, İl Belediye Başkanı ve İlçe Belediye Başkanı olmak üzere seçilen 36 kadın vardır. Bunlardan 10 tanesinin seçim dönemi Twitter kullandığı gözlemlenmiştir. Bu 10 Twitter hesabı; seçmenle karşılıklı etkileşimde bulunmak, hashtag kullanımı, video ve fotoğraf paylaşımı, tweetlerinde bahsedilen konular gibi çeşitli kategoriler altında incelenmiştir.
Web sitesi ve internet entegreli veri tabanlarının ilişkisel pazarlama üzerindeki rolü: Türkiye'deki GSM firmalarına yönelik karşılaştırmalı bir analiz

İlişkisel pazarlama, müşterilerle kurulan güçlü ilişkiler sayesinde, gelirlerin artırılması ve maliyetlerin düşürülmesi gibi beklentileri de içinde barındıran bir konudur. Global rekabet ortamında müşteriler firmalar için önemlidir. Bu nedenle ilişkisel pazarlama hızlı gelişen pazarlama stratejisidir. İlişkisel pazarlamasının hedefi, müşteri değerini arttırmak, müşteri memnuniyetini ve müşteri sadakatini yaratmaktır. İlişkisel pazarlama önümüzdeki birkaç yıl içerisinde en önemli pazarlama stratejisi olacaktır. Küreselleşme sürecinin hız kazanmasıyla ve ilişkisel pazarlama ile birlikte işletmeler için birim zamanda işlenmesi gereken bilgi miktarının önemi artmıştır. Bilgi teknolojileri bu anlamda işletmelere bilginin doğru yerde ve zamanda aktarılmasını sağlaması bakımından rekabet avantajı kazandırmaktadır. Bilgi teknolojilerinin sunduğu yeni avantajlar, klasik işletme fonksiyonlarını da etkileyerek üretimden pazarlamaya kadar her alanda yeni fırsatlar sunmaktadır. Müşteri veri tabanları ve veri tabanlı pazarlamanın gelişme kaydetmesinde, işletmeler için bu kadar önem arz etmesinde küreselleşmenin ve beraberinde getirdiği küresel rekabetin rolü bulunmaktadır. Özellikle bilgi iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, işletmelerin bilgiye olan duyarlılıklarının artmasını da beraberinde getirmekte, müşterilere ilişkin bilgiler günümüz pazar ortamında stratejik rekabet anahtarı olma özelliğine sahip olmaktadır. İşletmelerin amaçlarına ulaşabilmeleri, sadece müşterilerin ihtiyaçlarını tatmin ederek değil onlara değer sunarak ve müşteri sadakati kazanarak sağlanabilir. Bu sonucun verimli ve karlı bir biçimde elde edilmesinde ise Veri Tabanlı Pazarlama yaklaşımının kullanılması gerekmektedir. Veri Tabanlı Pazarlama, müşteri adaylarının tespiti, müşteri veri tabanının oluşturulması, verilerin analizi, koordineli müşteri iletişimi ve bütünleşik pazarlama yaklaşımından oluşan bir süreçtir. Bu süreç sayesinde bireysel müşteri iletişimleri sağlanmakta, müşteriye özgü ürünler geliştirilebilmekte ve müşteri sadakati kazanma yolunda tüm pazarlama faaliyetlerine yön verilebilmektedir. Bu çalışmada GSM şirketlerinde uygulanan ilişkisel pazarlama, şirketler için önemi ve müşteri sadakatinin kazanılmasında Veri Tabanlı Pazarlamanın kullanımı tartışılmaktadır. Son bölümde ise GSM şirketlerinin veri tabanları karşılaştırılacaktır.
Kullanımlar ve doyumlar perspektifinden üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanımı: Kırgızistan - Türkiye Manas Üniversitesi ve Gazi Üniversitesi örnek olayı

Bu çalışma kitle iletişimin etki kuramlarından olan kullanımlar doyumların Kırgızistan- Türkiye Manas Üniversitesi ve Gazi Üniversitesi öğrencilerinin medya kullanımlarını araştırmaktadır. Kullanımlar ve doyumlar kuramı, iletişim araştırmaları içinde izleyiciyi temel olarak almaktadır. Kuram izleyicilerin medyayı kendi ihtiyaçlarını gidermek için kullandıklarını ileri sürmektedir. Bu yüzden kullanımlar ve doyumlar araştırmaları ihtiyaç kategorileri oluşturularak bunların ne kadar giderildiği üzerinde durmaktadır. İlgili tezde birbirinden çok farklı kültürlere sahip iki ülkenin üniversite öğrencileri ele alınarak, arada oluşabilecek muhtemel farklar veya aynılıklar üzerinde durulacaktır. Kullanımlar ve doyumların bölge ve kültür tabanlı bir kuram olmadığından hareketle kitle iletişim araçlarının özellikle sosyal medyanın kullanımı farklılıklardan daha çok benzerlikleri daha fazla içinde bulundurmaktadır.
Adana film festivali'nin kent imajına katkısı

Günümüz küreselleşen dünyasında, her türlü bilgiye ulaşmanın oldukça kolaylaştığı gibi, artık dünyanın dört bir yanından mal ve hizmet edinmek de son derece basit hale gelmiştir. Bu durum, kurumlar arası rekabeti ortaya çıkartmış ve kurumların rakiplerinden farklılaşmayı ve markalaşmayı hedeflemesini sağlamıştır. Bu yüzden kurumlar hedef kitlelerinin zihinlerinde kendilerine yönelik oluşan izlenimleri olumlu yöne çevirmek için kendilerine olumlu imaj yaratma çabası içerisine girmiştir. Küresel ekonomik rekabet sadece kurumlarla sınırlı değildir, ülkelerin arasında da bir ekonomik rekabet bulunmaktadır. Bunun için ülkeler, turistik ve doğal güzelliklere sahip kentlerini turistlereaçmak, ekonomik altyapısı bulunan kentlerine yatırımcı aramak gibi uğraşlaragirmektedir. Kentlerine uluslararası yatırımcıların, turistlerin ve ziyaretçilerin gelmesi için ise aynı kurumların yaptığı gibi kentlerine bir imaj oluşturmaları gerekmektedir. Kent imajı oluşturmak için festival gibi etkinliklere başvurulmaktadır. Literatür taraması ve anket uygulamasına dayanan bu çalışmada Adana Film Festivali'nin kent imajınakatkısının olup olmadığı incelenmiştir.
Sosyal etki pazarlaması bağlamında youtuberların iletişim stratejileri üzerine niteliksel bir araştırma

İletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeleri değişen pazar şartları bağlamında ele alan bu çalışma, üretici ve tüketici arasındaki yeni iletişim biçimlerini ve bu iletişimin aktörü olan Youtuberların süreçteki rolünü konu edinmektedir. Günümüzde kişiler sosyal medya platformlarında yalnızca iletişim kurmakla kalmayıp aynı zamanda video-içerik üretebilen konuma gelmişlerdir. Sıradan insanlara içerik üretme ve şöhret olma fırsatı sunan Youtube'da içeriklerini paylaşan Youtuberlar takipçileri tarafından birer bilgi kaynağı, markalar açısından ise pazarlama iletişimi aracı olarak konumlandırılmaktadır. Markalar, ürünlerinin tanıtımı için Youtuberlar aracılığıyla sosyal etki pazarlaması yoluna gitmeye, Youtuberlar ile işbirliği yapmaya başlamıştır. Bu çalışmada, güncel ve dinamik pazar şartlarının Youtube'da sosyal etki pazarlaması bağlamında incelenmesi amacıyla Youtuberların profillerini oluşturan özgül özellikleri, onların her kuşaktan takipçileriyle ve markalarla kurup geliştirdikleri iletişim stratejileri ve bu stratejiler neticesinde de günümüz pazarlama iletişimi sürecine dahil olma biçimleri analiz edilmiştir.
Muhafazakarlık kavramının Türk kamuoyundaki algısı; Numan Kurtulmuş örneği

Kişilerarası iletişimde; taraflar arasındaki ilişkinin yönünü, içeriğini, derinliğini ve boyutunu etkileyen birçok unsur vardır. Kişilerin görüş ve kanaatlerinin davranış, tutum ve iletişim becerisi üzerindeki etkileri dikkate alındığında muhafazakar tutumların da belirleyici bir rolü olduğu görülmektedir. Muhafazakar eğilimler de kişilerarası iletişimde, arkadaşlık, sosyal çevre, eğlence gibi konularda belirleyici ve yönlendirici bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Muhafazakarlık gibi bir konunun sadece siyasi ve ideolojik perspektiften değil, aynı zamanda muhafazakarlığın kişilerarası ilişkiler bağlamındaki etkisi ve belirleyici yönü de ele alınarak incelenmelidir. Dolayısıyla bu çalışmada sosyal ve siyasi hayatı etkileyen muhafazakarlığın gözlerden kaçan bu yönleri irdelenecektir. İletişim disiplini içerisinde sistem kuramı bağlamında muhafazakarlığın kişilerarası ilişkilerdeki etkileri ele alınması gereken bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Çünkü konjonktürel olarak toplumun muhafazakarlaşması ve algılardaki değişimler, bazı değerlerin öne çıkması veya gerilemesi gibi toplumsal değişimler de kişilerin veya grupların meşruiyet kazanma ve toplumsal onay isteği yıllara göre farklılıklar taşımaktadır. Bu farklılıklar içinde bulunulan toplumun siyasi tutum ve davranışlardan ve zamanın ruhundan da etkilenmektedir. İşte çalışmamızda muhafazakarlığın kişilerarası ilişkilerdeki belirleyici ve yönlendirici etkisiyle beraber toplumsal değerler üzerindeki değişimi de incelenerek okuyucunun dikkatine sunulacaktır.