turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Türkiye'de internet reklamcılığı ve internet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışları

Dot. com dısındaki büyük firmalar, markalarını olustururken klasik medyayıkullanmıslardı. Günümüzde marka bilinirligini artırmak için dijital marka uyarlamalarınaihtiyaç vardır. Dijital servis platformları ile birlikte tanıtım faaliyetleri daha hızlı gerçeklesirhale gelmistir. Bir ülkedeki bilgi teknolojileri alt yapısı ve internet okuryazarlıgı ile internet üzerindeki ekonomik faaliyetler arasında bir iliski bulunmaktadır. Yeni teknolojilerin kullanımı ile insan davranıslarının ekonomiye etkisi giderek artmakta ve kolektif mantık ön plana çıkmaktadır. Bu baglamda kullanıcı davranısları pazarlama ve tanıtım faaliyetleri açısından ele alınmaktadır. Toplam üç bölümden olusan bu çalısmanın ilk bölümünde dünyada ve Türkiye'de internet kullanım oranları ile ilgili bilgilere yer verilmistir. Bu çalısmanın ilk bölümünde dünyada ve Türkiye'de internet kullanım oranları ile ilgili bilgilere yer verilmistir. Arastırmanın ikinci bölümünde internet teknolojilerinin kullanımı ve bilgiye erisim, web arama davranısları gibi kullanıcı davranıslarınınbetimlenmesinden sonra internet üzerinde tanıtım ve web pazarlama konuları irdelenmistirÜçüncü bölümde kullanıcıların çevrimiçi aktivitelerini ve internet reklamlarına karsı tutum ve davranıslarını ölçümlemeye yönelik bir çalısmaya yer verilmistir. Yapılan anket çalısması ile elde edilen veriler demografik özelliklere göre analiz edilmistir. Mal ve hizmetler bir faydasunarken, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri faydanın ötesinde amaçlar üstlenmektedir ve üretimin ötesinde yaratma ve uygulama sürecini ifade etmektedir. Bilgiye erisim ve arama yöntemlerinin evrimi, her bir datanın kayıt altına alınması, kullanıcıların kendilerini ifade edebilmesi ve görüslerinin tasıdıgı önem dijital platformufarklı kılmaktadır. Hedef kitlenin kolay belirlenmesi internete olan ilgiyi arttırmıstır. Digermecralara göre maliyetinin düsüklügü, geri dönüs açısından da tasıdıgı önem nedeniyle marka yaratmak ve yaratılan markanın tanıtımını yapmak amacıyla oldukça verimli olduğu kabul edilmistir.
Seçmenlerin, siyasal katılım düzeyleri ve adayın politik konumuna bağlı olarak olumlu/olumsuz siyasal reklamlara ve reklamın kaynağına yönelik tutumları

Bu çalışmanın probleminin kaynağında siyasette üslubun seçmenler özelindeki etkileri yer almaktadır. Bu genel problemin altında siyasal iletişimde kullanılan olumlu ve olumsuz mesaj stratejilerinin seçmenleri siyasal ikna açısından nasıl etkilediği sorusuna odaklanılmıştır. Bu bağlamında olumlu-olumsuz siyasal reklamlar kullanılarak oluşturulan ikna stratejilerinin seçmenler üzerindeki etkileri ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Bu çalışmada yöntembilimsel olarak karma/çoklu yöntem anlayışı benimsenmekte, nicel ve nitel araştırma geleneklerinin veri toplama araçları birlikte kullanılmaktadır. Çeşitleme, ilkesinin benimsendiği bu yaklaşımda niteliksel ve niceliksel yöntem ve verilerin bir arada kullanılması söz konusu olmaktadır. Çalışmanın ilk aşamasında hipotezleri ve araştırma sorularını daha derinlemesine oluşturabilmek, yapılacak deneyin temellerini daha sağlam oturtabilmek amacıyla bir fokus grup çalışması dizayn edilmiştir. Fokus grup sonuçları doğrultusunda deneysel araştırma modellerinden faktöriyel desenli bir deney tasarlanmıştır. Deneklere üretilen dört farklı siyasal reklam gösterilerek reklama ve kaynağına yönelik tutum ölçülmüştür. Çalışma kapsamındaki deneyin sonuçları genel olarak incelendiğinde örneklem özelinde olumsuz siyasal reklamların olumlu siyasal reklamlara nazaran daha etkili olduğunu görüyoruz. Ancak bu etkinin hangi yönde olacağı adayın mevcut konumu ile doğrudan ilişkilidir. Adayın iktidar konumunda mı yoksa muhalefet konumunda mı olduğu sorusu mesaj stratejilerine dair kararların alınmasında çok önemli olduğu bu çalışmaya ile ortaya çıkmıştır. En olumlu tutumlara sahip reklam muhalefet konumundaki adayın yaptığı olumsuz reklam iken en olumsuz tutuma sahip olunan reklam ise iktidar konumundaki adayın yaptığı olumsuz reklam olmuştur. Ayrıca muhalefet stratejilerinde ve de özellikle kadınların, gençlerin ve çalışmayan kesimlerin hedeflendiği noktalarda olumsuz siyasal reklamların tercih edilmesi tavsiye edilebilir.
Marka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının rolü

Günümüzde gelişen teknoloji ve her geçen gün büyümeye devam eden ürün ve hizmet sektöründeki çeşitliliğin yoğunlaşmasıyla birlikte markalar arasındaki rekabetin ciddi bir biçimde arttığı göze çarpmaktadır. Markalar arasındaki bu rekabet, rakiplerin birbirinden ayrılması ve pazar paylarında öne geçmesi için yapılan çalışmalarla pekiştirilmektedir. Bu noktada marka denkliği ve marka değeri önem kazanmakta, tüketiciler üzerinde marka farkındalığı yaratmanın önemi ortaya çıkmaktadır. Bu çalışmada marka farkındalığı yaratmak için kullanılan etkili yöntemlerden biri olan televizyon reklamları ve televizyon reklamlarında ünlü kullanımıyla ilgili konulara değinilmekte ve marka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının rolü üniversite öğrencileri üzerinde yapılan bir araştırmayla incelenmektedir. Yapılan araştırmanın sonucunda marka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının önemi ortaya çıkmakta ve bu önemin ortaya çıkmasında rol oynayan faktörlerin birbirleriyle olan ilişkilerine dikkat çekilmektedir.
Creativity in viral advertising as a new advertising strategy

Bu çalışmanın asıl amacı reklamda yaratıcılık kavramını viral pazarlama ve viral reklam bağlamında anlamaktır. Bu tezde reklamcılar arasında belli mutabakat olmasa da yaratıcılık kavramı, markaların pazarlama stratejileri, yaratıcı reklamın tüketiciye etkisi dört farklı reklam ajansından reklam yaratıcıları ile yapılan röportajlara dayanarak araştırılmıştır. Yaratıcı süreçte, reklamcılar sosyo-kültürel, sosyo-psikolojik faktörler ve insanların satın alma tercihlerini etkileyen deneyimlerinin yanı sıra hedef kitle, firma mesajı ve ürün özelliklerini göz önünde bulundurur. Bu çalışmada ayrıca geleneksel medya ve dijital medya kullanımının karşılaştırılması, viral reklam ve tüketicilerin paylaşma deneyimi sonucunda viral pazarlamaya yol açan ağızdan ağıza pazarlamanın önemi konuları da ele alınmıştır.
Bir reklam aracı olarak fragman: Türk ve Amerikan filmlerinin fragmanlarında kullanılan duygusal çekiciliklerin ve yaratıcı yapım uygulamalarının karşılaştırılması

Fragmanların reklamcılık yaratıcı stratejileri çerçevesinde nasıl bir yapısı olduğunu araştıran bu çalışma, Polay, Moriarty ve Belch'in duygusal çekicilik yaklaşımlarını, Stewart ve Furse, Shimp ve Baldwin'in yaratıcı yapım uygulamaları değişkenlerini değerlendirmiştir. Film reklamcılığında hedef kitle olarak izleyici ve ürün kategorisi olarak da film türü ilişkilerini gözden geçirmiş ve bir reklam aracı olarak fragmanı yeniden tanımlanıştır. 2002 ve 2009 yıllarında Türkiye'de gösterime giren Türk ve Amerikan filmlerinin fragmanlarında yer alan 19 duygusal çekicilik türü ve yoğunluklarının yanı sıra, aynı fragmanlarda kullanılan 32 yaratıcı yapım uygulaması değişkeni, filmlerin vizyon yılı ve film türleri odağında içerik analizi uygulanarak tespit edilmiş ve sonuçlar karşılaştırılmıştır. Sonuç olarak, Türk filmlerinde türler Amerikan filmlerine göre daha dar olarak tespit edilmiştir. Duygusal çekicilikler ve yaratıcı yapım uygulamaları Amerikan fragmanlarında daha yoğun ve daha çok kullanılmaktadır. Duygusal çekicilikler, yaratıcı yapım uygulamaları ve film türleri arasındaki ilişkiler Amerikan fragmanlarında daha anlamlıdır.
Küreselleşme sürecinde şehirlerin markalaşması: Bursa'daki yerel yönetimlerin iletişim faaliyetlerinin bu bağlamda değerlendirilmesi

Son yıllarda küreselleşme sürecinin etkileriyle ortaya çıkan 'şehir markalaşması', farklılaşmanın sağlanmasında etkili bir yol olarak görülmeye başlanmıştır. Bu süreçte, şehirdeki yaşam kalitesini artırmaya yönelik çalışmalar çeşitli iletişim faaliyetleriyle desteklenerek, zaman içerisinde şehre yönelik olumlu bir algının oluşmasında etkili olmaktadır. Günümüzde internetin insanlar üzerindeki etkisi düşünüldüğünde, internet ortamında da süreci olumlu yönde destekleyici çalışmalar yürütmek oldukça önemlidir. Bu bağlamda, ilk üç bölümde literatür taraması yapılarak; küreselleşme, marka ve markalaşma, şehir markalaşması, yerel yönetimler, yerel yönetimlerde internet kullanımı incelenmiş ve Simon Anholt tarafından ortaya konulan şehir marka dizini çerçevesinde Bursa'nın var olan potansiyeli ve değerleri ortaya konulmuştur. Çalışmanın araştırma bölümünde ise araştırmaya konu olan belediyelerin web siteleri, belirlenen sorularla birlikte şehir marka dizini içerisinde yer alan 'turizm' unsuru çerçevesinde analiz edilmiştir. Çalışmada Bursa Büyükşehir Belediyesi ve Nilüfer Belediyesi'nin web sitelerinin Türkçe ve İngilizce sürümlerine; Osmangazi, Yıldırım ve Mudanya Belediyeleri'nin web sitelerinin İngilizce sürümleri olmadığından sadece Türkçe sürümlerine yer verilmiştir. Çalışmanın amacı, araştırmaya konu olan belediyelerin web sitelerinde, şehir marka dizini içerisinde yer alan 'turizm' unsuruna yönelik yeterli bilgilendirmelerin yapılıp yapılmadığını ve değerlerin şehir markalaşmasına katkı sağlayacak şekilde yansıtılıp yansıtılmadığını ortaya koymaktır.
Y kuşağının tatil tercihlerinde sosyal ağlar ve gösterişçi tüketim

Bireyler tatil tercihinde bulunurken çeşitli unsurlardan etkilenir. Bu unsurların arasında sosyal ağlar ve gösterişçi tüketim yer almaktadır. Bu çalışmanın amacı Y kuşağı bireylerin tatil tercihinde sosyal ağların ve gösterişçi tüketimin etkisini ve bu etkinin hangi boyutlarda olduğunu ortaya koymaktır. Çalışmada öncelikle literatür taraması yapılarak, tatil tercihinde etkili olabilecek boyutlar belirlenmiştir. Bu doğrultuda kurulan araştırma modeli çerçevesinde anket formu oluşturulmuştur ve 436 kişiye anket uygulanmıştır. Buna göre, sosyal ağ kullanım motivasyonu ve gösterişçi tüketim ile tatil tercihi arasında bir ilişki vardır. Bu bağlamda, sosyal ağ kullanım motivasyonunun sosyal karşılaştırma, benlik sunumu, ait olma ihtiyacı ile dijital gösterişçilik ve sergileme arzusu boyutlarında; gösterişçi tüketimin ise sosyal statü ve prestij kazanma arzusu boyutunda Y kuşağının tatil tercihini etkilediği ortaya çıkmıştır. Y kuşağı bireyler sosyal ağ kullanım motivasyonunun ve gösterişçi tüketimin etkisiyle tatil tercihlerine karar vermektedir.
Sosyal medya pazarlamasında ünlü ve fenomen kullanımı tercihi: Hızlı moda sektörü örneği

Teknolojinin gelişimi ve bunun sonucunda ortaya çıkan Web 2.0 kavramı, sosyal medyanın gelişimine ve insanların hayatında önemli bir yere sahip olmasına olanak sağlamıştır. Sosyal medya, insanların birbirleriyle olan iletişiminin yanında, markalarla olan iletişimlerini de güçlendirmiş; markalardan anlık geri bildirim alabildikleri, öneri ve şikayetlerini iletebildikleri, marka hakkında olumlu ya da olumsuz görüşlerini yayınlayabildikleri, diğer kullanıcılara tavsiyeler verebildikleri bir ortam haline gelmiştir. Geleneksel medyada reklam ve pazarlama, genel itibariyle ünlüler üzerinden gerçekleşmektedir. Sosyal medyada ise takipçi sayısı yüksek, geniş bir kitleye hitap eden kişiler; yani sosyal medya ünlüleri olan 'fenomenler' oluşmuştur. Fenomenler, ürün pazarlamasında sıkça kullanılmaya başlanmıştır. Ancak geleneksel ünlülerden de vazgeçilmemiştir. Bu araştırmada, sosyal medya pazarlamasında ünlü ile fenomen pazarlaması çeşitli açılardan incelenmiştir. Reklam ajansı, markalar, fenomenler ve tüketiciler tarafından bakış açıları irdelenmiştir. Meslek profesyonelleri ile derinlemesine mülakat; tüketicilerden oluşan fokus grup görüşmesi yapılmıştır. Bu veriler doğrultusunda, ünlü ya da fenomen tercihinin satışa etkileri incelenmiştir.
Televizyon reklamlarında cinsellik kullanımı ve toplumsal sorumluluk

Bu araştırmanın amacı, sosyal yapı içinde yaşayan bireyin kişisel olarak algıladığı cinsellik mesajının toplumsal alana taşıması ve bunun sosyal probleme dönüşmesi sürecidir. Durumun probleme dönüşme sürecinde sadece bireylerin psiko-sosyal-ekonomik varlıklarını değerlendirmeye alınmamış ayrıca bireylerin varlıklarıyla bir araya gelen toplumun yapısı da değerlendirilmiştir. Bu sürecin işlevinde bireylerin bulundukları psiko-sosyal-ekonomik düzeyi belirleyerek onların toplumsallaşmaları için geliştirilecek politikalara katkıda bulunmak da hedeflenmiştir. Bu bağlamda genel tarama modelinde anket uygulaması yapılmıştır. Verilerin analizi SPSS 22 programı ile yapılmış ve %95 güven düzeyi ile çalışılmıştır. Elde edilen verilere göre, ortalama puanlar incelendiğinde 'Cinsel öğeler nedeni ile birçok TV reklamını ailemle izlemekten tedirgin oluyorum', 'TV reklamlarında cinsellik kullanılması toplum yapısını olumsuz yönde etkilemektedir' ve 'TV reklamlarında cinselliğin kullanılması beni rahatsız etmektedir' ifadesine kadınlarda katılımın daha fazla olduğu belirlenmiştir. 'TV reklamlarının birçoğunda cinsellik vurgulanmaktadır.' ifadesine lisansüstü mezunu olanlarda katılım en fazla iken okul mezunu olmayanlarda en azdır. Ortalama puanlar incelendiğinde 'TV reklamlarının birçoğunda kadın bedeni ve dişilik öne çıkarılmaktadır.' ifadesine lisansüstü mezunu olanlarda katılım en fazla iken okul mezunu olmayanlarda en azdır. Ortalama puanlar incelendiğinde 'Cinsel öğeler nedeni ile birçok TV reklamını ailemle izlemekten tedirgin oluyorum.' ifadesine muhafazakar olanlarda katılım en fazla iken milliyetçi olanlarda en azdır. 'TV reklamlarının birçoğunda cinsellik vurgulanmaktadır.' ifadesine haftada birkaç gün TV izleyenlerde katılım en fazla iken her gün izleyenlerde en azdır. 'Cinsel öğeler nedeni ile birçok TV reklamını ailemle izlemekten tedirgin oluyorum.' ifadesine günlük üç saat ve daha fazla TV izleyenlerde katılım en fazla iken bir saatten az izleyenlerde en azdır. 'TV reklamlarının birçoğunda kadın bedeni ve dişilik öner çıkarılmaktadır.' ifadesine TV reklamlarını özellikle izleyenlerde katılım en fazla iken denk gelirse izleyenlerde en azdır. 'Cinsel öğeler nedeni ile birçok TV reklamını ailemle izlemekten tedirgin oluyorum.' ifadesine TV reklamlarını asla izlemeyenlerde katılım en fazla iken özellikle izleyenlerde en azdır. Ön lisans-Üniversite mezunu olanlarda toplumsal sorumluluk algısı en fazla iken okul mezunu olmayanlarda en düşüktür. Ortalama puanlar incelendiğinde kasabada geçirenlerde toplumsal sorumluluk algısı en fazla iken köyde geçirenlerde en düşüktür.
Tüketim kültürü bağlamında dayatılmış güzellik: Reklamda kusursuz kadın model kullanımının satın alma niyeti üzerindeki rolü

Tüketim kültürü sunduğu ürünlerle bireylere reklamlar aracılığıyla tasvir ettiği soyut değerler satmaktadır. Günümüzün görüntü odaklı dünyasında kadınlar için erişilmesi gereken en önemli değerlerden biri güzellik olup, bu değer reklamlarda sıklıkla karşılaşılan kusursuz güzellikteki kadın temsilleri aracılığıyla iletilmekte ve dayatılmaktadır. Reklamlarda kusursuz kadın modellerin kullanılması hem tüketiciler, hem de markalar açısından çeşitli sonuçlar doğurmaktadır. Bu çalışma reklamlarda kullanılan kusursuz kadın modellerin reklama yönelik tutum ve satın alma niyeti üzerindeki rolünü ölçmeyi amaçlamaktadır. Çalışmada bu ilişkinin yanı sıra ürün kategorisinin söz konusu ilişkinin şiddetini ne derecede etkilediği de ölçülecek; kusursuz kadın modellerin güzellikle direkt olarak ilgili olan ürün veya güzellikle direkt olarak ilgili olmayan ürünlerin reklamlarında kullanılmasının yarattığı farklar ortaya konacaktır. Ayrıca özgüven ve fiziksel özgüvenin de söz konusu ilişkiyi ne derecede etkilediği ele alınacak; düşük veya yüksek özgüven ve düşük veya fiziksel özgüvenin yarattığı farklar ortaya konacaktır. Bahsedilen ilişkileri ele alan hipotezlerin test edilmesi ve değişkenler arasında neden sonuç ilişkisi aranması sebebiyle sonuçlandırıcı / nedensel bir araştırma olarak ele alınabilecek bu çalışmanın sonuçları kusursuz kadın model kullanımının reklama yönelik tutumu olumlu etkilediğini ortaya koymuştur. Ayrıca direkt olarak güzellikle ilgili olan ürünlerin reklamlarında kusursuz kadın model kullanılması da söz konusu ilişkinin şiddetini arttırmıştır. Bunun yanı sıra özgüven ve fiziksel özgüven de bu ilişkinin şiddetini etkilemiş; yüksek özgüven ve fiziksel özgüvene sahip olan katılımcıların kusursuz kadın model kullanılan reklamlara yönelik tutumu daha olumlu olmuştur. Satın alma niyeti söz konusu olduğunda ise reklamda kusursuz kadın modelin kullanılması olumlu sonuç verirken ve fiziksel özgüven bu ilişkinin şiddetini arttırırken, ürün kategorisi ve özgüvenin bu ilişki üzerinde bir rolü olmadığı sonucuna varılmıştır.
Kurum kimliğini yansıtan bir araç olarak kurumsal facebook sayfaları: ISO 500 listesinde yer alan kuruluşlar üzerine bir incelenme

Günümüzde ekonomik, sosyal ve kültürel alanda dünyanın pek çok yerinde ciddi bir değişim ve dönüşüm yaşanmaktadır. Bu değişimde ekonomik ihtiyaçlar, dijital değişim, teknolojik gelişmeler ciddi rol oynamaktadır. Ancak özellikle son yıllardaki değişimin yaşanmasında ve yayılmasında en büyük etkenlerden biri internet kullanımı ve sosyal ağlardır. Gelişen internet teknolojisi, sosyal medya ve diğer alanda gelişmeyi de beraberinde getirmiştir. Bununla birlikte, gelişen ve dönüşen küresel dünyada kurumlar, bu değişim ve gelişmelere ayak uydurmakta zorlanmaktadırlar. Kurumlar, değişim ve gelişimin arkasında kalmamak, hedef kitlesine daha kolay bir şekilde ulaşmak, onların sadakatini kazanmak ve memnuniyetini sağlamak için pek çok çalışmalar yapmaktadırlar. Çünkü sosyal medyanın kullanıcı sayısındaki hızlı artış firmaların sosyal ortamda da kendilerini konumlandırmaları gerektiğini ortaya koymuştur. Kurumsal web sayfaları ve Facebook hesapları bunlardan bazılarıdır. Dünyada en fazla kullanıcı sayısına sahip olan Facebook, bilgileri yazılı, sesli ve görüntülü olarak sunabilmesi ve kurumun hedef kitlesi ile etkin bir şekilde iletişim kurabilmesine imkan vermektedir. Bu doğrultuda, çalışmada ISO 500 listesindeki ilk 25 kuruluşun kurumsal Facebook sayfalarını hangi amaçla ve iletişim faaliyetini nasıl etkin bir şekilde kullandığı içerik çözümlemesi yöntemiyle incelenmiştir.
Reklamcılık ve artırılmış gerçeklik uygulamaları

Bu çalışmanın amacı artırılmış gerçeklik uygulamaları ve geleneksel reklam gösterimlerinin reklam beğenisi karşılaştırmalı bir yaklaşımla incelemektir. Bu amaç doğrultusunda, tesadüfi seçilen ve araştırmaya katılmaya gönüllü olan 50 üniversite öğrencisi çalışmaya dahil edilmiştir. Öğrencilerin %52'sinin kadın, %48'i ise erkektir. Çalışmada yarı deneme modellerinden biri olan tek grup son test deneme modeli temel alınmıştır. Araştırmada artırılmış gerçeklik reklamlarını geliştirmek için Blippar ve 'TadiniCikar' uygulamaları kullanılmıştır. Ölçme aracı olarak Reklam Beğeni ve Artırılmış Gerçeklik Beğeni Ölçekleri kullanılmıştır. Uygulamalar sonucunda ölçme araçlarından elde edilen puanlar betimsel analiz teknikleri ile incelenmiştir. Uygulamaya katılan öğrencilerin reklam beğeni ve artırılmış gerçeklik beğeni puanlarını karşılaştırmak için eşleştirilmiş örneklem t testi kullanılmıştır. Katılımcılardan elde edilen puan ortalamalarına göre, ilk uygulamada gösterilen geleneksel reklamların; bilgi vericiliği, farklılığı, etkileyiciliği, dikkat çekiciliği, beğendirmesi ve değer katması orta düzeydedir. Reklamların ilginçliği ve izleyene zevk vermesi ise düşük düzeydedir. Ayrıca katılımcılar geleneksel reklam uygulamasında kendilerine gösterilen reklamları; sıradanlık ve sıkıcılık açısından orta düzeyde algılamaktadır. Yine katılımcılardan elde edilen puan ortalamasına göre, geleneksel uygulamada gösterilen reklamlardaki ürünleri kullanma isteği orta düzeydedir. Katılımcılar artırılmış gerçeklik uygulamasında kendilerine gösterilen reklamları da değerlendirmiştir. Katılımcılardan elde edilen puan ortalamalarına göre, artırılmış gerçeklik uygulamasıyla gösterilen reklamların; bilgi vericiliği, farklılığı, etkileyiciliği, ilginçliği, beğendirmesi, değer katması ve izleyene zevk vermesi durumları yüksek düzeyde olumlu bulunmuştur. Artırılmış gerçeklik uygulamasında gösterilen reklamların dikkat çekiciliği ise çok yüksek düzeyde olumlu bulunmuştur. Buna karşın araştırma katılımcıları artırılmış gerçeklik uygulamasını sıradanlık ve sıkıcılık düşük düzeyde algılamışlardır. Araştırmada elde edilen bulgular, artırılmış gerçeklik uygulamalarının geleneksel uygulamaya göre reklamların sıradanlığını ve sıkıcılığını azaltmada daha etkili olduğunu göstermiştir.
2000'li yılların başında Türk televizyon reklamlarında yaşlı insan imgesi

Bu araştırma; en etkili reklam ortamı olarak bilinen televizyonlarda yayınlanan reklamlar ile günümüzde her geçen gün önemi biraz daha artan yaşlılık arasındaki ilişkiyi ortaya koymaya ve televizyon reklamlarında yaşlı insan imgesinin nasıl sunulduğunu belirlemeye ilişkin bir durum tespiti yapmak amacını taşımaktadır. İmge, 'gerçekliğin yaklaşık olarak bir görsel sunumu olup, fiziksel veya hayali özellik taşıyabilmektedir. İmge ve simge, günlük kullanımda sıklıkla birbiriyle karıştırılan kavramlardan olan imge bir anlamdır; simge ise bu anlamı yaratacak bir gösterendir. Bir iletişim döngüsünde, iki belirleyen bir araya gelerek bir başka şeye, yani göstergeye işaret etmektedir. İmge ise, üç belirleyenin 'gösteren- gösterilen - gösterge' bileşkesinden oluşup bütüne ulaşmış bir anlamsal boyutun ifadesidir. İmge, göstergelerin bir üst boyutu ve anlamsal bileşkesidir. Göstergelerin her biri, bir araya geldiklerinde sinerji yaratarak kendi bağımsız anlamlarından farklı bir anlama ulaşmaktadır. Ulaştıkları bu yeni anlam, bir üst boyutu, başka bir göstergeyi imlemektedir. Bu göstergelerin birlikte oluşturdukları kodların toplamı, kendi bağımsız anlamlarının ötesinde yeni bir şifreyi karşımıza getirmektedir. Kültürün kodlarıyla oluşturulan imge; aslında duyularımızın ve fiziksel görünümümüzün üzerine ustaca yapılan bir makyajdır. Bu noktalardan hareketle dört bölümden oluşan çalışmamızın ilk iki bölümünde; imgeyi oluşturan unsurlardan 'göstereni oluşturan reklam ve televizyon reklamına ilişkin genel bilgilere yer verilmiştir. Üçüncü bölümde; yaşlanma ve yaşlılık konuları ayrıntılarıyla ele alınarak 'gösterileri ifade eden yaşlı insanlara ilgili açıklamalara yer verilmiştir. Araştırmanın son bölümünde ise; yaşlılıkla ilgili sunulan kuramsal çerçeve doğrultusunda yaşlı insanların yaşayışlarının televizyon reklamlarına yansımalarını ortaya koymak ve reklamlarda yaşlı insanların nasıl sunulduğunu tespit etmeye yönelik analizlere yer verilmiştir. İçerik analizi yöntemiyle elde edilen araştırma sonuçları genel olarak değerlendirildiğinde; televizyon reklamlarında yaşlı insan imgesinin sunumunun; toplumumuzda yaşanan yaşlılık gerçeğiyle bağdaşmayan bir nitelik taşıdığı dikkat çekmektedir. Tüm dünyada olduğu gibi bizim toplumumuzda da insanların yaşlandıkça; 'eskidiğine' ve eskidikçe değersizleştiğine, toplumsal yaşam için bir atık hale geldiğine, XI yaşlıların ölüme en yalan, fiziksel özellikleri itibariyle 'yetersiz', değişen dünyanın 'gerisinde' kalmış, muhafazakar, zavallı muhtaç bir kesim olduğuna dair önyargılar bulunmasına rağmen bu olumsuz düşüncelere televizyon reklamlarında dikkat çekici bir oranda yer verilmediği saptanmıştır. Bu sonucu; reklamcıların tüketici özelliklerini kaybettikleri düşünülen yaşlı tüketicileri tüketime teşvik etmek ve satın alma davranışına yönlendirmek istemesine bağlamak mümkündür. Zira önyargıların ve toplumdaki hakim yaşlılık söyleminin tarif ettiği hayattan elini eteğini çekmiş yaşlı bireyin tüketim davranışında bulunmasını beklemenin ne kadar olası olacağı tartışma konusudur.