turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Persuasive strategies used in social media: A case study on Turkcell, the leading Turkish telecommunication company

İnternet dünyasında son zamanlarda inanılmaz değişimler olmaya başladı, özellikle sosyal medyadaki çarpıcı değişikler. Teknolojik yenilikler, akıllı telefonlar ve tablet PC'ler sosyal medyayı da her zamankinden daha ulaşılabilir kıldı. Bu olgu şirketlerin müşterilerine ulaşma biçimlerindeki anlayışı da tamamen değiştirdi. Geleneksel Medya odaklı bir dünyadan sosyal medya odaklı bir dünyaya dönüş yeni gelişmiş teknolojiler ile birlikte açıklık kavramına doğru bir yönelişi gerçekleşti. Yüksek hızlı sosyal ağlar tüketicilerin şirketlerle olan iletişimindeki bariyerleri kaldırdı. Mesajlar artık daha akıllıca bir şekilde hedefe yönelik. Hedef kitleye ulaşmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Ancak, burada kilit nokta, içeriği kullanıcının oluşturduğu medyada onlarla aynı dili konuşabilmek. Bu tez kaynak, mesaj ve kanal kavramlarına odaklanarak iknanın kavramlarını ve taktiklerini inceliyor. İknanın bütün kavramlarına geniş bir açıdan bakarken, bu çalışmanın ana odağı ve argümanı sosyal medyanın gelişmesi ile birlikte mesajı alan kişilerin algısında anlamlı bir değişim olduğunu, ve buna dayanarak iknanın kullanıldığı kanallarda değişim olduğunu vurgulamaktır. Genç tüketiciler ulaşmak isteyen şirketler için iknayı kullanmak için en etkili kanal sosyal medyadır. İnternet kanalları ve tüketiciler arasındaki yakın ilişkiler tanımlanıldıktan sonra, Türkiye'nin önde gelen telekomünikasyon şirketi olan Türkcell'in sosyal medyada kullandığı ikna yöntemleri üç ayaklı bir çalışma ile inceleniyor. Çalışmanın ilk bölümünde, şirketin dijital iletişim direktörü ile gerçekleşen yapılandırılmış derinlemesine görüşme yöntemi ile ikna'da kanal seçimi değerlendiriliyor ve Türkcell tarafından kullanılan stratejiler belirleniyor. İkinci aşamada ise, içerik analizi yöntemi ile Türkcell'in sosyal medya'da kullandığı taktikler ve araçlar analiz ediliyor. Çalışmanın son bölümünde ise anket yöntemi ile iletişim denetimi yapılarak, Türkcell'in hedef kitle için verdiği mesajların hedeflendiği gibi olup olmadığı ölçülüyor. Araştırmanın sonucu gösteriyor ki, sosyal medya özellikle genç kitlede şu anda marka iletişimin merkezinde. Sosyal platformlar bu kitlenin birincil bilgi kaynağı. Şirketlerde şimdiki ve gelecekteki müşterilerine ulaşmanın en iyi yolunun bu yol olduğunun farkındalar. Bu anlamda onlarla en iyi şekilde iletişim kurabilmek için büyük çaba harcıyorlar.
Şeb-i Arus törenlerinde otellerin halkla ilişkiler uygulamaları

Halkla ilişkiler çalışmaları, tüm sektörlerde olduğu gibi hizmet sektöründe yer alan otel işletmelerinde de büyük öneme sahiptir. Her işletme, etkileşim içerisinde bulunduğu hedef kitlesi ile sürekli ve sağlıklı biçimde işleyen bir iletişime ihtiyaç duyar. Halkla ilişkiler çalışmaları, bu sağlıklı iletişimi sağlayacak olan en önemli etkenlerdendir. Potansiyel müşterilerine hizmet sunan ve aynı zamanda işletmenin tanınırlık, güvenilirlik ve olumlu bir imajının oluşmasına katkı sağlayan otel işletmelerinde, halkla ilişkilerin önemi bir kat daha artmaktadır. Araştırmada, her yıl Aralık ayında düzenlenen Şeb-i Arus Törenleri etkinlikleri çerçevesinde, Konya'daki otellerin halkla ilişkiler faaliyetleri ve bunun yansımaları çalışma konusu olarak belirlenmiştir.
Özel etkinlikler için genişletilmiş tüketici odaklı marka denkliği modeli önerisi

Marka denkliği ve pazarlama iletişim literatürü göz önüne alındığında, markaların ve onlara ait ürünlerin marka denkliğinin geniş çapta araştırıldığı görülmüştür. Ancak markalara ait hizmetlerin ve hizmet sunan markaların tüketici özelindeki denkliğinin araştırılmasına yönelik çalışmalar eksik kalmıştır. Bu çalışmada özel etkinlik olarak değerlendirilen hizmet sunumlarının tüketici odaklı marka denkliğinin ölçüm araçlarının neler olabileceği araştırılmıştır. Özel etkinliklerin tüketici odaklı marka denkliğinin araştırılmasında pazarlama iletişimi ve marka literatürü ile rekreasyon ve turizm literatüründen yararlanılmıştır. Bu bağlamda özel etkinliklerin tüketici odaklı marka denkliğinin ölçümlenmesinde etkinlik motivasyonu, etkinlik ilginliği tümsel marka denkliği ve deneyim, ölçüm modelinde kullanılan değişkenler olmuştur. Model testinde yer alan değişkenlerin, modeli büyük ölçüde açıkladığı görülmüştür (R2=0,72). Model önerisinde etkinlik deneyimi aracı değişken olarak belirlenmiştir. Araştırma sonuçları göstermiştir ki deneyim, özel etkinlikler için genişletilmiş marka denkliği modelinde kısmi aracılık etmektedir. Diğer bir değişle etkinliği deneyimleyenler ile deneyimlemeyenler arasında anlamlı bir fark olduğu görülmüştür.
Marka farkındalığı yaratma sürecinde kültür-sanat sponsorluk etkinliklerinin incelenmesi ve yorumlanması

Marka farkındalığı kavramı, kurumların markalarını belirledikleri hedef kitlelerine ve potansiyel hedef kitlelerine iletebilmeleri açısından oldukça önemli bir detaydır. Hedef kitlenin marka ile ilgili oluşacak olan ilk izlenimi farkındalık süreci tamamlandıktan sonra oluşabilmektedir. Bu süreç sonrasında marka ile ilgili imaj konumlanır ve bu imajın olumlu olması halinde, hedef kitle o markaya karşı bağlanmaya başlamaktadır. Bu da tüm marka sahibi olan kurumlar ulaşmak istediği nihai son olan, marka sadakatine kadar ilerlemelerini sağlayabilmektedir. Bu önemli sürecin oluşmasını ve pozitif bir şekilde ilerlemesini sağlayan farklı etmenler söz konusudur. Özellikle iletişim unsurları göze alındığında sponsorluk faaliyetleri ilk sıralarda yer almaktadır. Her alanda olduğu gibi, ticari kaygının içinde yer aldığı sponsorluk faaliyetleri, yüzyıllar öncesine dayanması ve birçok kurumsal firma tarafından tercih edilmesi nedeniyle sıklıkla marka farkındalığının oluşma sürecinde kullanılmaktadır. Toplumun önemli bir eksiği olan kültür ve sanat adına yapılan sponsorluk faaliyetleri de kurumların hem topluma karşı olan duyarlılıklarını sunmalarını sağlamakta, hem de markalarının bu tür önemli etkinlikler ile adlarının duyulmasına sebebiyet vermektedir. Kültür-sanat bizim toplumumuzda özellikle hassas olduğu kadar da eksik bir alandır ve bu alanda yapılacak olan her türlü faaliyete de ihtiyaç duyulmaktadır. Bu nedenle, kültür-sanat faaliyetleri hem toplumsal sosyal sorumluluğa en yakın olması hem de marka farkındalığına olan katkıları nedeniyle fazlaca tercih edilebilmektedir. Bu çalışmada, kültür-sanat sponsorluklarının özellikle diğer sponsorluk alanlarına nazaran, markaların farkındalık süreçlerine nasıl katkıda bulunduklarını göstermektedir. Önemli olan bir diğer ayrıntı da, markaların farkındalıklarının oluşma sürecinde algılamanın ve algılama yönetiminin etkili olmalıdır. Farkındalık öncelikli olarak algılama sonrasında oluşabilmektedir. Bu nedenle, algılama sürecinden geçen markalar hedef kitle tarafından ancak farkında olunabilmektedir. Çalışmada, kurumsal platformdan şirketler ve sektörel ajanslar ile kültür-sanat sponsorlukları hakkında yapılan karşılıklı görüşme örnekleri ile de bu önerme desteklenmektedir.
Üniversite öğrencilerinin sağlık içerikli kamu spotlarına ilişkin algı, tutum ve güvenleri ile bunları davranışa dönüştürmeleri arasındaki ilişkilerin tespiti

Bu araştırmada üniversite öğrencilerinin sağlık içerikli kamu spotlarına ilişkin algı, tutum ve güvenleri ile bunları davranışa dönüştürmeleri arasındaki ilişkilerin tespiti amaçlanmıştır. Bu amaçla, toplam 180 üniversite öğrencisi üzerinde araştırma yürütülmüştür. Araştırmacı tarafından hazırlanmış olan ve yapılandırılmış özellik gösteren veri toplama anketi kullanılmıştır. Ankette sağlık içerikli kamu spotlarına yönelik algı, tutum ve güven ile bunları davranışa dönüştürme alt boyutlarından oluşan bir ölçek yer almaktadır. Ölçeğin geçerliği yüzde 57; güvenirliği ise 0 ,92'dir. Verilerin analizinde SPSS 25.0 programı kullanılarak nicel analiz yöntemlerine başvurulmuştur. Çalışma sonucunda üniversite öğrencilerinin sağlık içerikli kamu spotlarına yönelik algı, tutum ve güvenlerinin katılıyorum düzeyinde olumlu olduğu tespit edilmiştir. Ancak kamu spotlarının davranışa dönüştürülmesi ile ilgili olarak ise öğrenciler genel olarak kararsızdırlar. Ayrıca algı, tutum ve güven ile davranışa dönüştürme arasında r=0, 348 ve r=0, 505 arasında değişen pozitif ve anlamlı ilişkiler bulunmaktadır. Bunun yanında, sağlık içerikli kamu spotlarına yönelik algı ve tutum ile bunları davranışa dönüştürme ortalamaları sağlık alanında öğrenim görüp görmemeye göre anlamlı olarak farklılık göstermektedir (p<0,05). Sağlık alanında öğrenim gören öğrencilerin algı, tutum ve davranışa dönüştürmeleri anlamlı olarak daha olumludur. Ancak kamu spotlarına güven sağlık alanında öğrenim görüp görmemeye göre anlamlı farklılık göstermemektedir (p>0,05). Ayrıca, sağlık içerikli kamu spotlarına yönelik tutum ve güven ortalamaları cinsiyete göre anlamlı olarak farklılık göstermektedir. Fark, kadınlar lehinedir. Bunun yanında, tutum, güven ve davranışa dönüştürme ortalamaları eğitim düzeyine göre ön lisans mezunları lehine anlamlı olarak farklılık göstermektedir.
Kazakistan'da halkla ilişkiler

Halkla ilişkliler hem ülke tanıtımlarında hem de özel olarak şirketlerin kendini tanıtımında önemli bir rol oynamaktadır. Özellikle gelişen serbest piyasa ekonomisi ile birlikte; şirketler müşterileriyle aralarındaki ilişkiyi güçlendirme ve müşteriler üzerinde olumlu izlenim bırakma çabası içine girmişlerdir. Bu anlamda halkla ilişkiler uygulamaları giderek önem kazanmaktadır. Çalışma bu anlamda halkla ilişkilerin içeriğini, uygulama alanlarını, kullandığı kaynakları ele alan birinci bölümden ve Kazakistan'da halkla ilişkilerin içeriğini ele alan ikinci bölümden oluşmaktadır. Çalışmanının ikinci bölümünde Kazakistan'da halkla ilişkilerin içeriği ele alınırken üniversitelerdeki halkla ilişkiler eğitimi ve PR şirketlerinin görüşleri ele alınmıştır.
Yeni medya kültürü bağlamında çevrimiçi rol yapma oyunları: Kullanıcı motivasyonları üzerine nitel bir araştırma

Yeni medya uzun yıllar boyunca yan yana gelişen iki ayrı teknolojinin; veri işleme ve medya teknolojilerinin bir araya gelmesi sonucu ortaya çıkmaktadır. Bu yeni teknoloji, medyanın tüketim şekillerini de temelden etkilemektedir. Medyanın yakınsaması sonucunda artık yeni medyanın tüketicileri pasif birer seyirci olarak kalmamakta, tükettikleri medyayı yeniden şekillendirerek kendi yeni medya ürünlerini de üretebilmektedir. Yeni medya, oyun kültürünü de dijitalleştirerek temelden etkilemektedir. En eski çağlardan beri var olan oyun olgusu da teknoloji sayesinde gelişerek yeni pek çok oyunun ve yeni bir oyun kültürünün oluşmasına neden olmaktadır. Oyunlar yapıları gereği etkileşimlidir, ancak yeni medya ile ortaya çıkan MMORPG türü oyunlar yüzlerce kullanıcının bir araya gelebileceği sanal dünyalar yaratarak kullanıcıların yeni bir sosyal sistem oluşturabileceği ortamlar kurmaktadır. Çalışmanın literatür kısmı yeni medyayı ve yeni dijital oyun kültürünü incelemektedir ve MMORPG türü detaylandırılmıştır. Çalışmanın araştırma bölümünde ise 'Bilgisayar Oyuncularının Çevrimiçi Oyun Olgusuna Yönelik Algıları Ve Bunlara Yükledikleri Anlamlar Nelerdir? sorusuna yanıt aranarak kullanıcıların oyun oynama davranışları ve MMORPG türüne yönelik oynayış motivasyonları incelenmektedir. Yapılan görüşmelerin içerik analizleri sonucunda 'Rol Yapma', 'Oyun Deneyimleri, 'Oyuncu Motivasyonları', 'Kazanımlar', 'Rekabet', 'Oyun Bağımlılığı', 'Sosyal Etkileşim', 'Oyuncu Kimliği', 'Griefing ' ve 'Oyunda Cinsiyet Algısı' temalarına ulaşılmıştır. Araştırmada MMORPG türünün en eskilerinden biri olan Ultima Online oyununda deneyimli 5 katılımcıdan yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların genellikle çevrimiçi oyun ortamlarında kendilerini daha özgür hissettikleri, oyun sayesinde psikolojik sorunlarla daha kolay mücadele ettikleri, diğer oyuncularla uzun süreli etkileşimde bulunarak sanal bağlar elde ettikleri, sanal kazanımlar elde edebildikleri ve bütün bu yollarla içlerindeki boşluk hissini doldurdukları sonuçlarına ulaşılmıştır.
NATO'nun kamu diplomasi stratejisi: Afganistan örneği

Bu çalışmada NATO'nun Afganistan barış gücü operasyonlarında yumuşak güç kapsamında kullandığı kamu diplomasi stratejisi Afganistan örneği üzerinden açıklanmaya çalışılmıştır. Üç bölümden oluşan çalışmanın ilk bölümünde kuramsal olarak yumuşak güç kavramı, unsurları ve araçları, yumuşak güç kavramı temelinde kullanılan kamu diplomasisi teknikleri ile hegemonya kavramı ilişkilendirilmeye çalışılacaktır. İkinci bölümde; çok uluslu örgütlerde barış gücü operasyonu kavramı ve kamuoyunun önemi, uluslararası ilişkiler tarihi içinde NATO'nun ve Türkiye'nin yeri, Afganistan siyasal tarihinin içinde 11 Eylül olayları ve Afganistan'ın siyasal durumuna etkileri, değerlendirilmiştir. Üçüncü bölümde; NATO'nun yapısı ve ISAF'ın barış gücü operasonları açısıdan konumu, NATO'nun iletişim konseptinin Afganistan iletişim stratejisi açısından değerlendirilmesi, ülke bazında Afganistan yerel kamusu bakımından Türkiye'in üstlendiği rol ve etkileri değerlendirilmiştir. Yapılan çalışmayla, NATO iletişim stratejisinin kamu diplomasisi kapsamında değerlendirilerek, iletişim araçlarından halkla ilişkilerin, Afganistan'daki barış gücü operasyonları üzerinden kamuoyu algısı yönünde değerlendirilmesi, askeri gücün uluslararası politikadaki rolünün eskiye göre önem kaybettiğinin ve operasyonlarda yerel halk desteğinin kazanılmasının giderek operasyon başarılarında daha da önemli hale geldiğinin ispat edilmesi amaçlanmıştır. Görülmüştür ki, barış gücü operasyonlarının gerçekleştirildiği ülkede ilk adım olan sert güç unsurlarıyla asayişin sağlanması sonrasında, yumuşak güç unsurları yardımıyla farklı kültürel niteliklere saygı temelinde hareket edecek Türkiye gibi müttefiklerin görevlendirilmesinin, gidilen bölgedeki halkla iletişim kurmasına ve orada görev yapan ülkelerin güvenliğinin sağlanmasına, meşruiyetinin uluslararası düzlemde kabul görmesine olanak sağlamaktadır. Değişen dünya şartlarına bağlı olarak kamuoyu nezdinde sahip olduğu güvenilirliğin devamlılığını sağlayabilmek için iletişim ve halkla ilişkiler prensipleri ve stratejileri konusunda ihtiyaç duyulan kararlılığın gösterilmesinin zorunlu olduğu anlaşılmıştır.
Postmodern pazarlamada hazcı ve faydacı tüketim tutumlarının belirlenmesine yönelik bir araştırma

Endüstri devriminden sonraki ilk yıllarda pazarda rekabet az üretim kitlesel üretim biçimindeydi. Rekabetin az olması tüketicilerin sınırlı sayıdaki firmanın ürünlerini satın alıp temel ihtiyaçlarını giderecek kadar tüketim gerçekleştirmesine yol açıyordu. Ancak firmaların 'Ne üretirsem, onu satarım' düşüncesi ilerleyen dönemlerde pazarda arzın talebi geçmesi sebebiyle yerini müşteri istek ve beklentilerini de dikkate alan müşteri odaklı yaklaşıma bırakmaya başlamıştır. Müşteri odaklılığın bu çıkış noktasından sonra özellikle 1990 lardan sonra globalleşmenin de etkisiyle müşteriyi tamamen söz sahibi konumuna getirmiştir. Çünkü tüketici yalnızca yerel boyutta değil uluslararası boyutta alışveriş gerçekleştirmeye başlamış, ürünler ve üretim süreçleri hakkında daha çok bilgi sahibi olmuş, alternatifleri artmıştır. Tüm bu gelişmelerden sonra bir hizmetin veya ürünün satın alınmasında ihtiyaçtan çok istekler birincil rol almaya başlamıştır. İstekler doğrultusunda yapılan tüketim sonucunda da tüketici ürün veya hizmetten fayda sağlamak yerine mutluluk ve haz duymaya başlamıştır. Hedonik tüketim dendiği zaman anlık satın alma davranışının tüketici bilinçaltında eğlence, haz, mutluluk ve zevk ilişkilendirildiği tüketimden bahsetmek mümkündür. Bu bağlamda tezin ilk bölümünde postmodern pazarlama ve pazarlama iletişimi arasındaki ilişkinin incelenmesi için geleneksel pazarlamanın tanımları, tarihçesi ve pazarlamanın gelişim evreleri ve güncel pazarlama trendlerinden bahsedilmiştir. İkinci bölümde postmodern tüketici davranışlarından hazcı ve faydacı tüketici davranışları ve postmodern pazarlama ile bu davranışların ilişkileri irdelenmiştir. Üçüncü ve son bölümde ise herhangi bir sosyal medya hesabına sahip ve aktif olarak kullanan ve 18-55 yaş arası alışveriş yapan kadın ve erkek tüketicilere erişilmiş hedonik ve faydacı tüketim alışkanlıkları anket yöntemiyle sorgulanmıştır. Araştırma bulgularına göre hedonik tüketimde; hedonik tüketim düzeyinin erkeklere göre kadınlarda daha fazla olduğu, hedonik tüketimin medeni duruma göre farklılık göstermeyeceği, hedonik tüketimin yaş gruplarına göre farklılık gösterdiği ancak eğitim durumu ve aylık gelire göre farklılık göstermediği sonuçlarına ulaşılmıştır. Faydacı tüketimde ise; erkeklerin kadınlara göre daha fazla bu tüketim biçimini tercih ettiği bulgusuna ulaşılmıştır. Faydacı alışveriş yapma medeni durum, aylık gelir ve yaşa göre farklılık göstermemektedir. Öğrenim durumu arttıkça faydacı alışveriş gerçekleştirme eğilimi de artmaktadır. Korelasyon testine göre ise hedonik alışveriş yapanlar ve faydacı alışveriş yapanlar arasında ters yönlü bir ilişki vardır. Sonuç kısmında ise araştırmadan elde edilen sonuçlar ve bu sonuçlar ışığında postmodern pazarlama alanında nasıl kullanılacağına dair çıkarımlar bulunmaktadır.
İletişim bilimleri içerisinde halkla ilişkiler ve edebiyat ilişkisi

iletişim Bilimleri İçerisinde Halkla İlişkiler ve Edebiyat İlişkisi? adlı çalışma üç bölümden meydana gelmektedir. Birinci bölümde, iletişim bilimleri ve halkla ilişkiler; ikinci bölümdeedebiyat, son bölümde ise, kavramların arasındaki ilişki ele alınmış ve tartışılmıştır. İletişim kavramı, özne olarak ele alınarak gerek halkla ilişkiler gerekse edebiyat kavramlarıdeğerlendirmeye tabii tutulmuşlardır. Özellikle iki kavramında ortak elemanlar üzerindeişleyişlerini yürütüyor olmaları, yine üçüncü bölümde vurgu yapılarak anlatılan en önemli noktadır. İster edebiyat ister halkla ilişkiler belli bir kurgu dahilinde, eylemsel düşüncenin temeloluşturduğu, insanı hedef alan etkinlikler olarak ön plana çıkmışlardır. Metin çözümlemeleriylede desteklenen konu, uygulayıcı olarak halkla ilişkiler mesleğini yürütenler, teori olarak halkla ilişkiler kavramına edebiyatın etkisi ve her iki kavramında sanatsal yönleri irdelenmek koşuluyladerinleştirilmiş ve geniş bir alanda ilişki incelenmeye tabii tutulmuştur. Yukarıda sayılan incelemeler yapılırken geniş bir kaynakçadan yararlanılmış ve özellikleiletişimsel boyut ele alındığında edebiyat ile halkla ilişkilerin ilişkisi ortaya çıkarılmıştır.
Gelenekselden dijitale iletişim ve halkla ilişkiler: Turizm pazarlamasına bir bakış

Teknolojik hayattaki gelişmelerle birlikte dünya artık küreselleşmenin daha fazla hissedildiği bir yer halini almış durumdadır. Küreselleşmenin etkisi ile toplum, siyaset, ekonomi gibi birçok alanda olduğu gibi iletişim alanında da büyük bir değişim meydana gelmiştir. Geçmişten günümüze değişen ve gelişen iletişim, rekabet anlayışı ve sosyal düzen ile birlikte ticari kurumların kullandığı iletişim araçları, yöntemleri ve alanları da değişime uğramıştır. Kurumlar için önemli bir yeri olan halkla ilişkiler de değişime uğrayan bu iletişim alanlarının önemli aktörlerinden biri olarak öne çıkmaktadır. Son yıllarda iletişim teknolojilerinde yaşanan bu değişim 'ağ toplumu' denen toplulukları oluşturmuştur. Bu topluluklar dijital dünya denen sınırları belli olmayan, kontrolü zor olan bir alan içerisinde zaman-mekan farkı gözetmeksizin kurumlara ve hatta devletlere karşı çıkabilmektedir. 'Global köy' kavramı gerçeğe dönüşmüştür. Kurumlar hedef kitleleri nezdinde itibar ve saygınlıklarını arttırma, kriz ortamlarını yönetme, pazarlama faaliyetlerini etkili hale getirme vb. konularda iletişim uygulamalarından yararlanmaktadır. Ancak mevcut yeni düzende sadece geleneksel iletişim ve halkla ilişkiler uygulamaları ile kontrolü mümkün olmayan dijital dünyada hedef kitleyi kurum, iş ve iletişim hedefleri doğrultusunda ikna etmek pek de kolay olmamaktadır. Bu sebeple, kurumlar iletişim alanında halkla ilişkiler ve pazarlama uygulamalarında dijital alana doğru yönelmek durumunda kalmaktadır. Teknolojik hayatta yaşanan gelişmeler sayesinde dijital halkla ilişkiler ve iletişim uygulamaları ortaya çıkmaya başlamıştır. Bu bağlamda bu çalışmada amaç, turizm pazarlaması örneklemi üzerinden Türkiye'de gelenekselden dijitale doğru yaşanan iletişim ve halkla ilişkiler anlayışındaki değişimi ortaya koyup, yaşanan bu değişimin turizm pazarlaması bağlamında hedef kitleler üzerinde oluşturduğu etkiyi değerlendirmek ve ortaya çıkarmaya çalışmaktır. Bu bağlamda öncelikle literatür taraması kısmında var olan kaynaklardan yararlanılmış, aynı zamanda turizm ve iletişim alanında uzman olan Only Travel Marketing ve Travel PR ajansları kurucusu Sarp Özkar ile görüşme yapılıp görüşlerinden faydalanılmıştır. Çalışma kapsamında gerekli verilere ve sonuçlara ulaşmak için nicel ve nitel araştırma yöntemlerinden anket ve içerik analizi çalışmasından faydalanılmıştır. Araştırma sonunda ise sonuç, bulgu ve önerilere yer verilmiştir.
Risk toplumunda kitle medyasının rolü rahim ağzı kanseri riski ve HPV aşısının haberleştirilmesi

Stratejik İletişim Yönetimi alanının uygulamaları arasında yer alan risk iletişimi yönetimine odaklanan yüksek lisans tezinde; etkin risk iletişimi yönetimi için, risk kavramının ayrıntılı tanımı, riskin bir iletişim ve yönetim stratejisi olarak farklı kullanımları bağlamında risk toplumunda kitle medyasının rolünü ele alınmıştır. Üç bölüm olarak hazırlanan ve sunulan çalışmada riskin ikna edici bir mesaj olarak tasarlanması ve sunumu kitle medyası ve halkla ilişkiler endüstrisinin etkileşimi çerçevesinde araştırılmıştır. Stratejik İletişim Yönetiminin alt uygulama alanlarından biri olan risk iletişimi çalışmalarının planlanmasında kitle iletişim araçlarınının risk çerçevesinde rolü ve riskin ürün ve hizmet alımında ikna stratejisi olarak kullanım yöntemleri de çalışma çerçevesinde ele alınmış ve irdelenmiştir.
Pekin Belediyesi ve Ankara Büyükşehir Belediyesi Halkla İlişkiler çalışmalarının web sayfaları üzerinden karşılaştırmalı analizi

Günümüzde halkla ilişkiler kuruluşlar açsından vazgeçilmez bir uygulama haline gelmiştir. Kar amacı güden kuruluşlar yanında artık kamu kuruluşları da bu uygulama alanında yararlanmayı önemli görmektedirler. Özellikle vatandaşlara en yakın kamu yönetim birimi olan belediyelerde vatandaşların istek, öneri, beklenti, şikayet ve dileklerini almak ve aynı zamanda da almış oldukları kararlar ve gerçekleştirdikleri faaliyetleri halka duyurmak için bu uygulama alanından günümüzde sıklıkla yararlanmaktadırlar. Geleneksel kitle iletişim araçları yanında yeni iletişim teknolojileri belediyelere çağdaş halkla ilişkiler anlayışını gerçekleştirmelerinde önemli fırsatlar sunmaktadır. Çalışmada Pekin Belediyesi ve Ankara Büyükşehir Belediyesi'nin kurumsal web sayfaları içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmektedir. Kurumsal web sayfalarından tanıma ve tanıtma amacıyla belediyelerin nasıl yararlandıklarına ilişkin içerik analizi verileri karşılaştırmalı olarak sunulmaktadır. Araştırma sonucunda ulaşılan en temel bulgu, Pekin Belediyesi ve Ankara Büyükşehir Belediyesi'nin kurumsal web sayfalarından tanıma amaçlı yararlanmaktan ziyade tanıtma amacıyla bu araçtan yararlandıklarıdır.