turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Tüketicilerin TV programlarında ürün yerleştirme konusundaki tutumlarına yönelik bir araştırma

Ürün yerleştirme ülkemiz için henüz yeni ve tam oturmamış bir uygulama olmasına rağmen reklam veren ve üreticiler için önemli bir tutundurma ve pazarlama aracı olarak yakından takip edilmektedir. Bugüne dek alışılagelmiş reklam çalışmalarından oldukça farklı olan ürün yerleştirme uygulaması Türk medya sektörünce de yavaş yavaş içselleştirilmekte ve ülkemizde bu sistem yerleşmeye başlamaktadır. Türk izleyicileri üzerinde yapılan bazı araştırmalara göre, izleyicilerin programlardaki ürün yerleştirmeleri genel olarak algıladığı ve alışveriş esnasında markalara karşı algı ve istekte bulundukları gözlemlenmiştir. Bu çalışmada, firmaların hedef kitlelerine ulaşmak amacıyla kullandıkları klasik reklam faaliyetlerine alternatif olarak ortaya çıkan ürün yerleştirmeyle ilgili genel bilgiler ve ülkemizdeki ürün yerleştirme uygulamaları ortaya konmaya çalışılmıştır. Ayrıca, çok kullanılan bu yöntemin olumlu ve olumsuz tüketici üzerindeki etkileri incelenmiştir. Söz konusu araştırma için tüketiciler üzerinde demografik özelliklere göre ve yerleştirilen ürüne göre ürün yerleştirmeye karşı tüketicinin bakışı ve ürün farkındalığının alışveriş fikirleri üzerindeki değişimleri analiz edilmiştir. 538 anket dağıtılmış ancak analize uygun olan 513 anket değerlendirmeye alınmıştır. 2013 yılı ve 2014 yılı başlarında yüz yüze anket yöntemi kullanılarak yapılan uygulamada anket formlarının verilmesi sırasında anketörlere gerekli tüm açıklamalar yapılmıştır. Analizler sonucunda, yapılan ürün yerleştirmelerin tüketici/izleyiciler açısından fark edildiği ancak satın alma davranışlarında kararlı tutum sergilemedikleri satın alma esnasında çeşitli karar değişkenlerinin devreye girdiği sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca izleyici görüşlerine göre yapılan ürün yerleştirmenin sınırlarının devlet ve yasalar kontrolünde belirlenmesi gerektiği sonucuna ulaşılmıştır.
The use of fear appeal in work safety: An experimental study on work safety posters

Korku çekiciliği günümüzde popülerlik kazanmıştır ve özellikle çalışma güvenliği olmak üzere çok çeşitli alanlarda kullanılmaktadır. Bu çalışmada korku çekiciliğinin, meydana gelebilecek iş kazalarına yönelik engelleyici önlemler almaya teşvik eden tavsiye edilen koruyucu eylemlerle ilişkili olarak işçileringüvenlik niyetleri üzerine etkisi olduğu umulmaktadır. Bu araştırmanın kapsamında, korku duyguları, algılanan etik, mesaja karşı tutum ve güvenlikniyetleri konularında iş kazası sakatlanması olana karşı iş kazası sakatlanmasıolmayan görsel uyarıcıların etkisini kıyaslamak amaçlanmaktadır. Bunun ötesinde, kadercilik eğilimi, mesleki deneyime sahip olma, iş kazası yaşamış olma ve özyeterlilikten oluşan ara değişkenleri de dahil etmek bir başka kayda değer amaçtır. Bu yönde sürdürülen bu araştırma deneysel bir çalışmayı da içermektedir. Bu çalışmanın toplam katılımcı sayısı her grupta 150 kişi olacak şekilde ağır şartlarda çalışan 300 işçi olarak belirlenmiştir. Ürkeklik duygusu açısından iş kazası sakatlanması olan poster ve iş kazası sakatlanması olmayan poster grupları arasında kayda değer bir farklılık vardır. Sakatlanma olmayan poster iş kazalarının sayısını azaltırsa kabul edilebilir, çalışanın çıkarlarına en uygun olacak şekilde, ahlaki olarak doğru ve haklı olarak görülmüştür. Sakatlanma olmayan poster gösterilen işçiler bu posteri hoşa giden ve rahatsız edici olmayan olarak değerlendirmiştir. Ayrıca, sakatlanma olmayan postergösterilmiş işçiler güvenlik uyumu niyetinde olmuştur.
Asya sinemasında ürün yerleştirme: En çok izlenen filmlerin incelenmesi

Geleneksel reklamların tüketiciler üzerinde etkisini yitirmesi üzerine; ürünlerin sinema filmleri, televizyon programları, müzik klipleri, kitaplar ve bilgisayar oyunlarına yerleştirilmesi anlamına gelen ürün yerleştirme giderek daha fazla tercih edilen bir iletişim aracı halini almıştır. Ürün yerleştirme, birçok değişik uygulama ile seyirci ile iletişime geçerek öncelikli olarak reklamın akılda kalıcılığını arttırmayı amaçlamaktadır. Bu amaçla, geniş kitlelere daha rahat ve çabuk şekilde ulaşılabilecek iletişim kanallarından biri de sinema filmlerdir. Ürün yerleştirme uygulamaları sadece Hollywood sineması ile sınırlı değil. Günümüzde dünya genelinde birçok ülke sinemasında reklam verenlerin ve film yapımcılarının memnuniyyetle kullandığı bir reklam metoduna dönüşen ürün yerleştirme, Asya sinemasında da önemli bir yere sahiptir. Günümüzde Güney Kore ve Hindistan filmleri, dünya genelinde ve aynı zamanda Türkiye'de de geniş izleyici kitlesine sahip. Bu çalışmada, Güney Kore ve Hindistan sinemasına ait en çok hasilat yapan onar film, toplamda 20 film içerik analizi yöntemi ile incelenmiş ve Asya Sinemasında ürün yerleştirme tarzları saptanmaya çalışılmıştır.
Türkiye'deki bankaların finansal performansları ile reklam faaliyetleri arasındaki ilişkinin analizi

Bankaların finansal performansları üzerinde reklamın etkisini inceleyen pek çok farklı disiplin vardır. Konuya finansal açıdan bakıldığında, reklamın bankaların karlılıkları üzerindeki etkisinin tespit edebilebilmesi için aşılması gereken pek çok sorun vardır. Bu sorunlar genellikle reklam verilerinin ulaşılabilirliği, bu verilerin barındırdığı eksik gözlemler, elde edilen verilerin istatistiksel analizinde yaşanan aksaklıklar ve aynı konunun farklı metodolojik yaklaşımlarla ele alındığında bulunan farklı bulguları şeklinde ortaya çıkmaktadır. Bu belirsizliğin ortadan kaldırılması adına gerçekleştirilen bu çalışmada Türkiye'de faaliyet gösteren 20 bankanın reklam faaliyetlerinin finansal performanslarına olan etkisi finans bakış açısı ile ele alınmıştır. Çalışma kapsamında 2002 dördüncü çeyrekten 2018 dördüncü çeyreğe kadar 65 gözlemden oluşan panel veri seti kullanılmıştır. Reklamın bankalar üzerindeki etkisinin incelenmesi sürecinde sabit etkiler panel regresyon modeli tercih edilmiş, açıklayıcılığın arttırılabilmesi adına reklam değişkeni hem reklam harcamaları hem de reklam yoğunluğu olarak iki ayrı rasyo değişken şeklinde analizlere dahil edilmiştir. Reklam verisinde sıklıkla karşılaşılan heteroskedasite, otokorelasyon ve birimler arası korelasyonun varlığı bu çalışmada da tespit edilmiş, bu sebeple Driscoll Kraay sabit etkiler dirençli tahmincisi sabit etkiler panel regresyon modeli çalışmanın uygulama kısmının yöntemini oluşturmuştur. Reklamın bankaların gelir tablolarında net dönem karı üzerindeki etkisi haricinde diğer kar/zarar ve gelir/gider kalemlerine de etki ettiği varsayımı altında geleneksel Aktif Karlılığı ve Özkaynak Karlılığı finansal perfomans ölçüm rasyolarına alternatif çözümler geliştirilmeye çalışılmıştır. Elde edilen bulgular ışığında reklamın mevcut döneme negatif etki ettiği ve on dönem boyunca negatif etki etmeye devam ettiği tespit edilmiştir. Reklamın bankaların karlılıkları üzerinde çeşitli faaliyetler aracılığıyla etki ettiği varsayımı altında kullanılan değişkenlere ait destekleyici bulgulara ulaşılmıştır. Çalışmanın özgün katkısı: Reklamın bankalarının mevcut dönem karlılığı üzerindeki etkisi negatiftir. Reklamın bankaların karlılıkları üzerindeki etkisi gecikmelidir ve bu gecikmenin süresi çalışma kapsamındaki gözlem süresinden daha uzundur. Reklamın karlılık üzerindeki kısa dönemli etkisi negatif uzun dönemli etkisi tespit edilememiştir. Karlılık üzerinde etkili olan aracı değişkenlerin bu etkisinin reklamın varlığıyla birlikte pozitiften negatife dönüştüğü gözlemlenmiştir.
Yeni medyanın kanaat önderleri: Youtube yayıncıları ve marka işbirlikleri üzerine bir araştırma

çalışmanın amacı, yeni kanaat önderleri olan YouTube yayıncılarının yaptıkları marka işbirliklerinin tüketicide oluşturduğu algı ya da yönlendirmeyi ortaya koymaktır. Bu amaç çerçevesinde çalışma, üç bölümde tamamlanmıştır. Birinci bölümde yeni medyanın kavramsal çerçevesi ve yeni medyada pazarlama ele alınmıştır. Burada yeni medyanın tanımı, tarihçesi, avantajları, geleneksel medyadan farkları ve yeni medya araçları açıklanmıştır. İkinci bölümde ise yeni kanaat önderleri olan YouTube yayıncıları ele alınmış, hatırlı pazarlama sürecindeki konumları belirlenmeye çalışılmıştır. Burada öncelikle YouTube'un tanımına yer verilmiş, ardından hatırlı pazarlama sürecinde YouTube'un yeri, YouTube yayıncıları ve içeriklerinin özellikleri, yeni medya ve kanaat önderliği kapsamında YouTube yayıncıları ile yeni medya, YouTube yayıncısı ve marka işbirliği ilişkisi ele alınmıştır. Çalışmanın ilk iki bölümü için çeşitli veri tabanları taranarak ilgili kaynaklara ulaşılmış; bu kaynaklar ışığında çalışma tamamlanmıştır. Üçüncü bölümde ise anket yöntemi kullanılarak elde edilen veri SPSS istatistik programında yorumlanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, YouTube yayıncılarına yönelik kanaat önderi algısı ve YouTube yayıncılarının güvenilirliği arasında anlamlı bir ilişki bulunmaktadır. Bunun yanında YouTube yayıncılarına yönelik kanaat önderi algısı, satın alma davranışı ile de anlamlı bir ilişki içindedir. Bu ilişki, kanaat önderi algısından satın alma davranışına yönelik olarak olumlu bir etkiye sahiptir.
Halkla ilişkiler uygulaması olarak kurumsal reklamcılık : Arçelik ve Turkcell uygulamalarının karşılaştırılmasına yönelik bir araştırma

Kurumsal reklamcılık, bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışı dahilinde, halkla ilişkiler ve reklamın birlikte hareket ettiği bir alandır. Kurumsal reklam; kurum kültürü, kurum kimliği ve kurum imajı gibi halkla ilişkilerin uygulama alanı içerisinde bulunan kavramlara yönelik olarak gerçekleştirilmektedir. Küreselleşen dünyada bir adım önde olmak ve hedef kitlede 'loveark' algısını oluşturmak güçlü bir kurum imajı, rekabet üstünlüğü ve avantaj sağlayacaktır. Bu noktada eldeki mevcut müşterileri tutmak ve potansiyel müşteri kazanmak isteyen firmalar, olumlu bir kurumsal imaj oluşturabilmek için çeşitli strateji ve taktikler geliştirmişlerdir. Bu strateji ve taktiklerden biri de 'kurumsal reklam' kavramıdır. Üretim sektöründe yer alan Arçelik markası ile hizmet sektöründe yer alan Turkcell markasının gazetelerde yayınlanan kurumsal reklamlarının karşılaştırılmasına yönelik olarak hazırlanan bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde halkla ilişkiler kavramının tanımına ve ortaya çıkışı ile ilgili gelişmelere yer verilerek; finansal halkla ilişkiler, kriz yönetimi, sponsorluk, lobicilik, sosyal sorumluluk, sorun yönetimi, halkla ilişkiler ve etik, itibar yönetimi, kurumsal kimlik, uluslararası halkla ilişkiler, pazarlama amaçlı halkla ilişkiler, medya ilişkileri, kurumsal imaj, kurum içi halkla ilişkiler ve kurumsal reklam gibi halkla ilişkiler içerisinde yer alan uygulamalara değinilmiştir. İkinci bölümde çalışmanın ana konusunu oluşturan ve halkla ilişkiler uygulamasından biri olan kurumsal reklamın; tanımı, ortaya çıkışı, özellikleri, amaçları, işlevleri, hedef kitlesi, çeşitleri, araçları ve kampanyaları detaylı bir şekilde anlatılmıştır. Çalışmanın üçüncü bölümü ve son bölümü olan uygulama bölümünde; Arçelik ve Turkcell markalarının Sabah, Hürriyet ve Milliyet Gazeteleri'nde 2014, 2015 ve 2016 yıllarında yayınlanan 20 kurumsal reklamı içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Yapılan incelemede elde edilen verilere, bulgular ve sonuç kısmında yer verilmiştir.
Ülke tanıtımında kültürel kimlik göstergeleri ve anlamlandırılması: Azerbaycan-Türkiye tanıtım filmleri üzerine bir çözümleme

Teknolojilerin süratli gelişmesi ve sosyal medya gibi farklı internet ortamlarının ve tanıtım araçlarının meydana çıkmasıyla ülkeler ve kültürler arasındaki mesafe iyiden iyiye azalmıştır. Bu doğrultuda ülkeler dünya piyasasında sağlam bir yer tutup ekonomisini, iç ve dış politikasını güçlendirmek amacıyla kendilerine olumlu imaj ve algılar kazandırmaya yönelik bir dizi farklılaşma çabası sarf etmişlerdir. Bu çabalardan en önemlisi dış tanıtım faaliyetleridir. Bu faaliyetler sonucunda dış tanıtım süreci hızlanmış, sınırlar ve etkili stratejiler belirlenmiştir. Dış tanıtım sürecindeki en önemli amaçlar ise turizm potansiyelini, ülkenin uluslararası alandaki saygınlığını ve sözünü geçirebilirliğini arttırmak ve olumlu imaj kazandırarak ülkeyi marka ülkeye çevirmek olmuştur. Dolayısıyla bu amaca yönelik olarak ülkeler, imaj ve ülke tanıtım çalışmalarında teknolojinin avantajlarından faydalanarak hız vermiş ve ortaya sosyal ve kültürel içerikli iletilere dayanan görsel ve işitsel unsurlar çıkarmışlar. Bu unsurlardan biri de ülke tanıtım filmleridir. Günümüzde bir ülkenin tanıtımında en etkin ve başarılı sonuçlar getirebilen aracın tanıtım filmleri olduğu kabul edilmiştir. Bu nedenle, ülkeleri en verimli ve etkin şekilde tanıtabilecek kültürel kimlik göstergeleriyle zenginleştirilmiş ülke tanıtım filmleri, tanıtım faaliyetlerinin en uygun örnekleri olarak görülmektedir. Bundan ötürü, tez çalışmasında her zaman dost ve kardeş ilişkiler içerisinde olan Azerbaycan ve Türkiye'nin, kendi imajlarına ve dünya kamuoyundaki yerlerine olumlu katkıda bulunmak amacıyla tanıtım filmlerinin avantajlarından nasıl yararlanmış oldukları incelenmiş ve bu kapsamda tanıtım filmlerinde kullanılan kültürel kimlik göstergeleri ve onların alt kodları elde edilmiştir. Bu göstergelerin çözümlemesinden önce Azerbaycan ve Türkiye devletlerinin dış tanıtım faaliyetleri ve ulusal markalaşma girişimlerine dair hususlara değinilmiş, bu faaliyetlerde görev alan kurum ve kuruluşlarla ilgili bilgilere, soy ve kültür bağına sahip iki komşu ve dost ülkenin karşılaştırılmasına yer verilmiş, farklı ve benzer/ortak kültürel değerleri saptanmıştır. Tez kapsamında yürütülen araştırma, niteliksel bir araştırmadır. Araştırma kapsamında Azerbaycan ve Türkiye'nin kültürel değerleri saptanmış ve karşılaştırılmış, ülke tanıtım filmleri göstergebilimsel açıdan çözümlenmiş, anlamlandırılmış ve elde edilen sonuçlar değerlendirilmiştir.
İnternet reklamcılığı ve kullanılan aldatıcı taktikler

Bu tezin amacı İnternet reklamcılığını incelenmek ve kullanılan aldatıcı taktikleri ortaya çıkartmaktır. Bu amacı gerçekleştirmek için, ilk olarak çalışmada, kapitalist ekonominin talep yaratma işlevini üstlenmiş olan reklamcılığın doğası ve İnternette reklam iletişiminin nasıl şekillendiği açıklanmıştır. Bununla birlikte, güncel reklam hukuku incelenmiş ve aldatıcı reklam konusu farklı yönleri ile tartışılmıştır. Son olarak, İnternet reklamcılığında kullanılan aldatıcı taktiklerin dağılımını ve doğasını ortaya koymak için hem niteliksel hem de niceliksel araştırma stratejeleri kullanılmıştır. İnternet alışveriş siteleri üzerinde yapılan içerik analizi sonucunda neredeyse bilgilendirici reklam kadar aldatıcı reklam kullanıldığı saptanmıştır. Reklam konusunda etki ve yetki sahibi olan taraflar olarak belirginleşen Reklam Kurulu, Reklam Özdenetim Kurulu, hak örgütleri ve reklam üreticileri ile gerçekleştirilen mülakatlarda ise yasal uygulamaların, aldatıcı reklamların denetiminde yetersiz kaldığı sonucuna varılmıştır.
Basın ilanlarının basım aşamasında kullanılan farklı ve yenilikçi malzemelerin müşteri algısına etkileri

Ürünlerin birbirine benzeyerek farklılıkların ortadan kalkmaya başladığı, tüketicilerin karşılaştığı reklam ve mesajların sayısal olarak ciddi bir artış gösterdiği günümüzde, reklam çalışmaları tüketicilerin dikkatini çekmek ve onlara doğru mesajı iletebilmek adına alternatif mecralarda, farklı uygulama şekilleri ile yayımlanmaya başlamıştır. Bu uygulama şekillerinden biri de, basılı reklam çalışmalası uygulamasıdır. Bu araştırmada basın İlanlarının, basım aşamasında kullanılan farklı ve yenilikçi malzemeler ve bu malzemelerin müşteri algısına etkileri konusunu ele almaktadır. Araştırma, dergi kullanıcıları üzerinde gerçekleştirilmiş ve katılımcıların farklı uygulamalara ilişkin algıları ile satın alma kararları incelenmiştir. Araştırma ile Basın ilanlarında kullanılan yenilikçi malzeme uygulamalarının daha bilgi verici, açıklayıcı ve satın alma açısından da ikna edici olduğu sonucu elde edilmiştir.
Sosyal medya ortamı olarak Second Life'da yayınlanan reklamların marka bilinirliğindeki rolü

Günümüzde pazar koşullarında firmalar, hedef kitlelerine ulaşabilmek, sahip oldukları markaları yoğun rekabet koşulları altında ön plana çıkartabilmek, tüketici ile doğrudan buluşturabilmek amacıyla çoklu medya kullanımlarına yönelmektedirler. Firmaların tüketicileri çepeçevre sarmaya çabaladıkları bu süreçte, farklılık yaratmak, benzersiz ya da alternatif yaklaşımlarla marka ve tüketiciyi birbirine yakınlaştırma temeline dayanan stratejiler geliştirilmektedir. Sosyal medya tüm uygulamaları ve günden güne yükselen popüler yapısı ile birlikte tüketici zihninde oluşturulmaya çalışılan bilinirliğe büyük katkılar sağlayabilmektedir. Bu çalışma, yeni ve hızlı gelişip değişen bir mecra olan sosyal medyada, reklam uygulamalarının marka bilinirliği açısından ele alınmasına dayanmaktadır. Bloglardan sosyal ağlara kadar uzanan geniş bir yelpazenin ifadesi olan sosyal medya, geleneksel medyadan farklı olarak markalar ve tüketicilerin etkileşim kurabilmesine, dolayısıyla gelişen ilişkinin derinleşmesine olanak sağlamaktadır. Bu bağlamda, çalışmanın ikinci bölümünde yeni medya kavramından sosyal medyaya uzanan internetin gelişimi ele alınırken, üçüncü bölümde sosyal medya odaklı reklamlar konu edilmektedir. Dördüncü bölümde ise çalışmanın ana çerçevesini oluşturan marka bilinirliği temelinde sosyal medya reklamları incelenmektedir. Altıncı bölümde; sosyal medya ortamı olarak ele alınan Second Life'da yayınlanan reklamların marka bilinirliğini inceleyen bir araştırmayı içermektedir ki beşinci bölümde araştırmanın örnek olayını oluşturan Second Life adlı sanal dünya olarak da ifade edilen online oyun incelenmekte ve altıncı bölümde yapılan araştırmanın altyapısı oluşturulmaktadır.
Facebook'taki marka sayfalarının kadınlar tarafından takip edilmesine yönelik kullanım ve doyumlar yaklaşımı çerçevesinde bir inceleme

Bu çalışmada, kitle iletişim araçlarını karşısında izleyici olarak konumlanan bireyin kendi ihtiyaç ve arzularını gidermek adına, bilinçli olarak medya tercihi yapışı ele alınmıştır. Tüketim toplumu tartışmaları bağlamında, bireyin izleyiciden tüketiciye dönüşme süreci ve reklamların bu amaca aracılığı tarihsel bir arka plan dahilinde tartışılmıştır. Yeni iletişim teknolojilerinin beraberinde gündelik yaşamın bir parçası haline gelen sanal ortamlar ve bu ortamların tüketici için konumlandırılışı, reklamcılık uygulamaları odağında irdelenmiştir. Kartopu örneklem yöntemi ile ulaşılan kadın internet kullanıcıların, çalışmanın amaç sorularından yola çıkılarak hazırlanan ankete verdikleri cevaplar Kullanım ve Doyumlar Yaklaşımı bağlamında değerlendirilmiştir.
Türkiye'de reklam verme kalıpları ve medya türlerine göre incelenmesi

Gelişen teknolojiler tüm dünyada bilişim olanaklarını her geçen gün geliştiriyor. İletişimçağının son yıllarda bu denli gelişmesi, haber alma imkanlarının giderek yenilenmesi vekolaylaşması reklamı da her yönüyle etkiledi. Reklam kavramının ortaya çıkışından günümüze kadar kavramsal olarak kendisi her zaman güçlendirdi. Çığırtanlık yaparakürünlerin tanıtıldığı yüzyıldan bulunduğumuz lokasyonda olan markanın kampanya ve ürünlerinden cebimizdeki akıllı telefonlar sayesinde haberdar olduğumuz günlere geldik. Radyo, gazete, televizyon, Açıkhava, sinema ve internet... Reklam, oluşumdan bu yana her yeniliği kendine ekleyerek gelişmeye ve pazarlama ile satışınolmazsa olmazı halini alıyor. Bu araştırmada; reklam kavramına, reklamcılığın temeline, Türkiye ve dünyadaki gelişimine, Türkiye'deki reklam verme kalıplarlarına, Türkiye'deki medya yatırımlarına ve medya türlerine değinilmektedir. Aynı zamanda tüm medya türleriincelenirken dijitalin hayatımıza girişinin üzerinde durularak markaların hangi medya türlerini tercih ettiği ve dijitalle beraber bütçe paylarının nasıl dağılım gösterdiğini, kitap, makale, web site haberleri, web site raporları taranarak kullanılmıştır. Konu ile alakalı önemli isimlerlesöyleşiler yapılmıştır. Tüm bu kaynaklara dayanarak markaların reklam verme alışkanlıkları, yeniliklerin reklam verme kalıplarını ne kadar etkilediği ve dijitalin reklam dünyasını nasıl değiştirdiğine değinilecektir.
Viral video reklamların marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisi

Birçok sektörde teknolojinin gelişmesi pazarlama sektöründe de değişiklikler olmasına katkı sağlamıştır. Dünyada internetin keşfiyle beraber dijital çağ doğmuş ve yeni pazarlama trendleri oluşturmuştur. Bu trendlerden biri olan viral reklamcılık markalara maliyet, zaman ve ölçülebilirlik gibi hususlarda avantaj kazandırmış ve tercih edilme imkanı sağlamıştır. Bu araştırmanın amacı viral video reklamların marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda uluslararası dijital bir yarışma olan MIXX Awards seçilmiş ve Türkiye'de 2018 yılında 'online reklam filmleri ve viral' kategorisinde ödül alan video reklamlar anket içeriğinde kullanılmıştır. Araştırma örneklemi olarak aşamalı tabakalı örnekleme yöntemi kullanılmış ve rassal olarak seçilen 451 kişi oluşturmaktadır. İstatistiksel analizler için NCSS 2007 programı kullanılmıştır. Araştırma verileri değerlendirilirken tanımlayıcı istatistiksel metotlar, Niceliksel verilerin normal dağılım gösteren iki grup karşılaştırmalarında Student t testi kullanılmıştır. Niteliksel verilerin karşılaştırmalarında Pearson Chi-Square kullanılmıştır. Anlamlılık p<0, 01 ve p<0, 05 düzeylerinde değerlendirilmiştir. Belirlenen hipotezler çerçevesinde istatiksel yöntemlerle analiz edilerek açıklanmıştır.
Yapılarda dış cephe reklam faaliyetleri ve malzeme bilgisi

Grafik tasarım ve reklam sektörü, hedef kitlesini etkileyecek farklı fikirlerle reklam proje çalışmaları üretmeye devam etmektedir. Hedef kitle üzerinde sağlanan başarı oranının fazlalığı ve sürekliliği ancak karşısındakine verdiği güven ve etkilemekten geçmektedir. Grafik tasarımcı reklam çalışması; görsel çizim şekilleri, renk uyum kriterleri, yazı puntoları ile beraber birbirini tamamlayacak şekilde ortaya çıkmaktadır. Reklam sektörünün başarısı yukarıda belirtilen nedenlerden dolayı iyi bir grafik tasarımdan geçmektedir. İyi bir reklam çalışmasının oluşmasında grafik tasarımcının mesleki kabiliyeti önemli bir rol oynamaktadır. Ayrıca sağlanacak olan başarı, grafik tasarımcının almış olduğu teorik eğitimle beraber, iş deneyim tecrübesi ile de doğru orantılıdır. Akademi ortamında alınan eğitimin, ara staj ve reklam ofislerinde kazanılan iş tecrübesi ile geliştirilmesi gerekmektedir. Reklam ve diğer benzeri iş kollarında teorik bilgilerin etkisinin az olduğu, asıl önemli olanın yoğun ve sürekli bir şekilde beyin jimnastiğinden geçtiği bilinmesi gereken önemli bir husustur. Bu çalışmada, reklam çeşitleri içerisinde yer alan açık hava reklamcılığının oluşumunda grafik tasarımın önemi ve ilkeleri incelenmiştir. Reklam ve grafik tasarımın ülkemizde ve dünyada sosyal ve siyasal yaşantılarla birlikte süregelen gelişimi, tasarımı oluşturmadaki etkenleri ile beraber ele alınarak araştırılmıştır. Yukarıda belirtilen hususların detaylandırılmasında ve gerçekleştirilmesinde kullanılan araç ve gereçlerle beraber, bu konuda çalışan grafik tasarımcılar ve karşılaştıkları sorunlar da detaylı bir şekilde incelenmiştir. Açık hava reklam faaliyetlerinin tüketici üzerinde oluşturduğu etkiler ile, bu etkilerin tüketici zihninde neden olduğu sorunlar ve faydaların incelenmesi sağlanmıştır. Reklam konusu başlığı altında yapılan sosyal içerikli araştırmalarla, tüm reklam çalışmaları içerisinde açık hava reklam çalışmalarının önemi ve diğer reklam çalışmalarına kıyasla aldığı başarının nedenleriyle ilgili detayların incelenmesi sağlanmıştır. Ayrıca yapılan araştırmalarla, grafik tasarımcının özgür ve yalın tasarımlarla oluşturduğu açık hava reklam projelerinin, başarılı reklam çalışmaları arasında yer aldığı anlaşılmıştır. Ankara, İstanbul ve İzmir illerinde yapılan anket çalışmaları konunun incelenmesinde bize önemli bilgiler vermektedir. Yapılan dış cephe reklam faaliyetlerinin hedef kitle üzerinde istenilen etkiyi sağlayarak, bu gibi çalışmaların ürünün satın alınması ve/veya satışı yapılan yere çekilmesinde etken bir faktör oluşturduğu açıkça görülmektedir. Yapılan araştırmalar gösteriyor ki; İnsanoğlunun tükenmek bilmeyen başarı hırsı, teknolojinin dünyada hızla ilerlemesi ve yüksek satış rakamlarını hedefleyen firmaların istekleri, doğrudan doğruya reklamsal faaliyetleri etkilemekte ve izleyicisinin isteklerini şekillendirmektedir. Bu süreç açıkça reklam çalışmalarının sınır tanımayacağını ve talepler devam ettikçe de çeşitleneceğini göstermektedir.