turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Marka konumlandırma sürecinde nedene dayalı pazarlamanın değerlendirilmesi: Bir uygulama örneği

Günümüzde güçlü markalar yaratabilmek, tüketici tercihini oluşturacak bir farkındalık yaratarak rekabetçi pazar piyasasında avantaj sağlayabilmek, kurumlar için yoğunlaşan ve karmaşıklaşan iletişim ortamlarında gittikçe zorlaşmaktadır. Yoğunlaşan rekabet ortamında, ürünlerin gittikçe birbirine benzeyerek fonksiyonel farkların azalması markalar için, ürünlerin farkındalık yaratacak belli bir değer üzerinden tüketiciye sunulmasını ve bu değer ile tüketici zihninde yer almayı içeren konumlandırma stratejilerini uygulamayı gerekli kılmaktadır. Stratejik bir çerçevede pazarlama unsurlarının analiziyle belirlenen uygun marka konumunun, tüketicide zihninde hedeflenen anlamda gerçekleşmesi, tüketiciyle kurulacak etkili ve inandırıcı iletişim yöntemlerine bağlıdır. Pazarlama iletişimi içinde son zamanlarda önemi gittikçe artan kurumsal sosyal sorumluluk kavramı, kurumsal amaçlara göre geliştirilen yeni uygulama yöntemleriyle güçlü marka oluşturma çabalarında önemli bir rol oynamaktadır. Bu uygulamalar içinde en dikkat çekici uygulama yöntemi olarak, kurumsal amaçlar doğrultusunda belirlenen sosyal amaç ve sivil toplum kuruluşu ortaklığıyla birlikte ürün satışıyla tüketiciyi de sosyal amaca destek vermeye dahil eden, nedene dayalı pazarlama programlarıdır. Bu çalışma da marka konumlandırma sürecinde nedene dayalı pazarlama programının stratejik olarak kurumsal amaçlara göre planlandığında, tüketiciyi de sosyal amaca destek vermeye davet eden samimi ve inandırıcı iletişim ortamıyla, hedeflenen marka konumunun tüketici zihninde gerçekleşmesine verdiği katkı değerlendirilmektedir. Bu amaçla nedene dayalı pazarlama programının geliştirme aşamaları ve marka konumlandırma stratejileri analiz edilerek güncel bir örnek uygulama üzerinden nedene dayalı pazarlamanın marka konumlandırma sürecindeki katkısı incelenmektedir. Çalışma, marka konumlandırma sürecinde nedene dayalı pazarlama programının etkin bir şekilde kullanılarak marka konumlandırma hedeflerine ulaşmada başarılı bir iletişim stratejisi olduğunu ortaya koymayı amaçlamaktadır.
Özel ortaöğretim kurumlarında halkla ilişkiler uygulamaları: Doğa Okulları ve Özel Seymen Eğitim Kurumları incelemesi

Günümüzde teknolojik gelişmelerle birlikte eğitim modelleri de değişmektedir. Özel ortaöğretim kurumları bu gelişmeleri yakından takip edip, eğitime katkı sağlamaktadır. Özel ortaöğretim kurumlarının öğrencilere ve öğretmenlere sağladıkları olanaklar, devlet okullarının sağladıkları olanakların çok üstündedir. Özel ortaöğretim kurumlarındaki halkla ilişkiler birimi, okulun tanıtımını sağlamakta ve reklamını yapmaktadır. Okulun tanıtımı ve reklamı yapılırken basılı araçlar, sözlü araçlar, görsel-işitsel araçlar, diğer ortam ve araçlar ayrıca yeni iletişim teknolojileri kullanılmaktadır. Böylece tanıtımı ve reklamı iyi yapılan bir özel ortaöğretim kurumu, diğer özel ortaöğretim kurumlarına göre daha çok tercih edilir ve o okul diğer özel ortaöğretim kurumlarına göre daha uzun yıllar eğitim sektöründe faaliyetlerini sürdürmeye devam eder. Araştırmanın konusu, Doğa Okulları ve Özel Seymen Eğitim Kurumları'nın halkla ilişkiler örgütlenmesini, kullandıkları ortam ve araçları ve halkla ilişkiler uygulamalarını incelemektir. Araştırmanın yöntemini, doküman analizi ve yöneticilerle derinlemesine mülakat yapılarak, kurumların web sitelerinin incelenmesi oluşturur. Araştırmanın bulguları olarak, Doğa Okulları ve Özel Seymen Eğitim Kurumları'nın halkla ilişkiler örgütlenmesi, halkla ilişkiler ortam ve araçları ve halkla ilişkiler uygulamaları kategorize edilerek incelenip, karşılaştırılmıştır.
Sosyal ağlarda ve bloglarda içerik merkezli iletişimin marka farkındalığı oluşturmadaki rolü

Bireyler, her geçen gün sosyal ağ ve bloglarda daha fazla vakit geçirmektedirler. Bunun sonucunda markalar da iletişim çalışmalarını yürütmek amacıyla bu mecralarda varlık göstermeye başlamışlardır. Sosyal ağ ve bloglarda kullanıcı dostu ve hikayesi olan içerik yaratmanın kullanıcı ile etkileşime geçmek ve güçlü bir marka yaratmak konusunda etkili bir rolü olduğu görülmektedir. Bu noktada içerik merkezli iletişim verimli bir iletişim faaliyeti olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışma kapsamında Web'in, sosyal ağların ve blogların gelişiminden bahsedilmiştir. Bu süreçler marka farkındalığı oluşturma süreçleri ve teknikleri ile bağlanmıştır. Marka farkındalığı noktasında hikaye anlatıcılığının önemine değinilmiştir. Ayrıca içerik merkezli iletişimin tanımını yapılarak ne gibi yöntemler kullanıldığına değinilmiştir. Son olarak içerik merkezli iletişimin marka farkındalığı yaratmadaki önemi ortaya konmuştur. Araştırma kısmında ise Türkiye ve Litvanya'daki ajanslarla görüşülmüş, içerik merkezli iletişimin sahada kullandığı yöntemler belirlenmiş, marka farkındalığı yaratmadaki önemi tartışılmıştır ve farklı ülkelerde içerik merkezli iletişimin markalar açısından önemi gözlemlenmiştir.
Milli Mücadele Dönemi'nde rıza mühendisliği Halide Edib Adıvar

Bu tez çalışması Milli Mücadele Dönemi'nde hem İstanbul Hükümeti hem de Ankara Hükümeti tarafından yürütülmeye çalışılan rıza mühendisliği uygulamalarını anlatmaktadır. Gustave Le Bon, Sigmund Freud ve Noam Chomsky gibi araştırmacıların literatüre katkısı ile ortaya çıkan bu kavram, halkların yöneten bir grup tarafından ikna edilmesi süreçleri ve bu süreçte uyguladığı çeşitli propaganda faaliyetlerinin bir bütünü olarak düşünülebilir. Bu kavram 20. yüzyıldaki çeşitli araştırmalar ile desteklenmiş ve halkla ilişkiler alanının en önemli araştırmalarından biri haline gelmiştir. İşte bu tez, bu yapılan çalışmaların belirttiği uygulamalara Milli Mücadele Dönemi'nde ne kadar sahne olmuş, bunu açıklamayı hedeflemektedir. Bu tez çalışması, yukarıda belirtilen halkla ilişkiler kavramının teorik boyutunun, tarihi süreç ile harmanlanmasını kapsanmaktadır. Bu kapsamı ile daha önce yapılan çalışmalar arasında özgün bir tez olması amaçlanmaktadır. Bu çalışma boyunca öncelikle bu kavramın tarihsel gelişimi, araştırmacıların bulguları ve vardıkları sonuçlar ile yöntemler belirlenmiştir. Daha sonra ise rıza mühendisliği kavramının Milli Mücadele Dönemi'ndeki uygulamaları açıklanmaya çalışılmıştır. Daha sonra Milli Mücadele'nin önemli figürlerinden olan Halide Edib Adıvar'ın propaganda faaliyetleri incelenmiştir. Sonuç olarak, bu tez çalışması, Milli Mücadele'nin kazanılmasında bahsedilen rıza mühendisliği çalışmalarının ne kadar önemli bir yere sahip olduğunu desteklemektedir.
Sosyal pazarlama yöntemi olarak karşılıklı yarar odaklı sponsorluk uygulamalarının tutumlar üzerine etkisi

Günümüzde bireyler kurumlardan, istek, ihtiyaç ve beklentilerinin doğru analiz edilmesini beklemekte; yüksek kaliteli ürün ve hizmetleri düşük fiyatla elde etmeyi talep etmektedirler. Bunun yanı sıra, toplumun sosyal alanlardaki ihtiyaçlarının giderek artması ve devlet kurumlarının bu ihtiyaçları eksiksiz olarak gidermesinin mümkün olmaması nedeniyle, kurumların faaliyet gösterdikleri bölgede ve ülkede toplumsal konulara duyarlı davranarak sorumlu davranışlar göstermelerine de önem verilmektedir. Bu çalışmada kurumların hem pazarlama hem de halkla ilişkiler amaçlarını destekleyen Karşılıklı Yarar Odaklı Sponsorluk, bir sosyal pazarlama yöntemi olarak ele alınarak avantaj ve dezavantajları, yöntemleri, uygulanma süreci, ulaşmayı hedeflediği amaçlar, dünyada ve Türkiye'de bu alanda uygulanan çalışmalar incelenmiş ve Karşılıklı Yarar Odaklı Sponsorluk uygulamalarının tutumlar üzerine etkisi araştırılmıştır.
Popüler müzik yıldızının imaj oluşumunda medyanın rolü

Üç bölümden oluşan bu çalışmada, medyanın, popüler müzik yıldızlarının imaj oluşumundaki önemi, kuramsal bilgiler ve medyadaki örnekler doğrultusunda incelenmektedir. Öncelikle, halkla ilişkilerde imaj kavramının ne olduğu, kişi imajının hangi alanlarda nasıl kullanıldığı sorusu ele alınmaktadır. Bu soruya yanıt aranırken, medyanın kişi imajına yüklediği anlamların popüler kültür eleştirilerinde önemli yer tuttuğu görülmüştür. Kitle iletişim araçları bu bakış açısıyla değerlendirildiğinde, popüler kültürde imaj oluşumuna en fazla örnek bulunabilecek alanlardan birinin popüler müzik olduğu ortaya çıkmaktadır. Çünkü, her gün farklı iletişim araçlarında popüler müzik yıldızlarıyla ilgili haberlerle karşılaşılmakta ve konuyla ilgili yayınlar, popüler kültür ve medya ilişkisine odaklanmaktadır. Bu doğrultuda, popüler kültürün nasıl algılanmakta olduğu, hangi yaklaşımlarla değerlendirildiği, popüler müziğin nasıl geliştiği ve imajın bu kavramlar çerçevesinde nasıl değerlendirildiği araştırılmıştır. Medyada karşılaşılan örneklerinde, popüler müzik yıldızlarının medyadaki imajlarının ortak bazı özellikler barındırdığını ortaya koymaktadır. Bu özelliklerin yalnız popüler müzik yıldızlarında değil, popüler kültürün şöhretli saydığı farklı alanlardan kişilerde de var olabileceği, ilerde bu çalışmanın bu açıdan ve başka açılardan da derinleştirilebileceği görüşü oluşmaktadır.
Bir halkla ilişkiler aracı olarak sosyal medya kullanımı: Atiker Konyaspor kulübü örneği

Teknolojinin gelişmesi ile beraber ortaya çıkan, hızlı bir şekilde yayılıp, çok büyük kitlelere ulaşan sosyal medya; bireyler ve kurumlar adına yeni bir iletişim aracı olma fırsatı sunabilmektedir. Bu noktada iletişimciler ve halkla ilişkiler uzmanları da iletişim çalışmalarında sosyal medya araçlarını da kullanarak iletişim hedeflerine ulaşmaya çalışmaktadırlar. Sosyal medya araçları, geleneksel medya araçlarına oranla büyük kitlelere, kısa zamanda, daha az maliyetle mesajların aktarılabilmesine imkan vermektedir. Farklı sosyo-ekonomik ve demografik özelliklere sahip, geniş hedef kitleleri olan futbol takımlarının da sosyal medya araçlarını iletişim kurma noktasında kullanmaları dikkat çekmektedir. Bu çalışmada Spor Toto Süper Lig takımlarından Atiker Konyaspor Kulübü'nün resmi Web sayfası, Facebook, Twitter ve Instagram hesapları incelenerek, bu araçların kullanımları halkla ilişkiler perspektifinden değerlendirilmeye çalışılmıştır. Çalışma kapsamında kulübün iletişim çalışmalarını yürüten yetkililer ile görüşme tekniği yoluyla bilgi alınmış ve Web sayfası, Facebook, Twitter ve Instagram hesapları içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Çalışma sonuçları Atiker Konyaspor Kulübü'nün sosyal medya kullanımına dair bir tespit çalışması özelliği taşımaktadır. Bununla beraber çalışmada elde edilen veriler, sonuç bölümünde halkla ilişkiler perspektifinden değerlendirilerek Atiker Konyaspor Kulübü'nün sosyal medya kullanımına dair öneriler sunulmaktadır.
Bir kamuoyu oluşturma ve manipülasyon aracı olarak algı yönetimi: Kurtlar Vadisi örneği

Farklı bir boyuta doğru evrilen küreselleşme süreci ve üst düzey teknolojik imkanlar, günümüzde reel yaşam koşullarının ötesinde farklı bir dünya yaratmış ve artık algı boyutumuza hitap eden imaj, kurgu, reklam, sanal gerçeklik gibi unsurlar gerçek durumlardan çok daha önemli bir hale gelmiştir. Bugün bir şeyin gerçek halinden ziyade onunla ilgili algı çok daha fazla önemsenir olmuş ve bu durum adeta küresel ölçekte yaşanan bir algı oluşturma yarışına dönüşmüştür. Kurumsal iletişim, reklam, pazarlama, imaj ve itibar yönetimi, bireysel ya da kurumsal danışmanlık gibi ciddi bütçeler ayrılan dinamik sektörler; bu önemli sürecin en somut göstergeleri durumundadır. Bununla birlikte, herhangi bir konuda gerçeğe dayalı bir kamuoyu oluşturma yönelimi artık neredeyse demode olmuş; bu yönelimin yerini daha çok manipülasyon merkezli olan algı yönetimi almıştır. Halkla ilişkiler biliminin temel faaliyet alanlarından biri olan algı yönetimi, esasen kamuoyu oluşturma noktasında etkili bir iletişim stratejisidir ve bu yönüyle de iletişim biliminde önemli bir yeri vardır. Algı yönetiminin yine iletişim bilimini, halkla ilişkiler disiplinini ilgilendiren ve günümüzde çok daha fazla rağbet gören diğer yönü ise kitlelerin yanlış yönlendirilerek manipüle edilmesinde güncel bir yöntem olarak kullanılmasıdır. Algı yönetiminin bir iletinin hedef kitleye doğru şekilde algılatılmasına dayanan ve son dönemlerde bu mantıkla algılama yönetimi şeklinde tanımlanan müspet ve elzem yönü; halkla ilişkiler açısından önemli bir inşa metodudur. Kavramın toplum genelinde algı operasyonu olarak tanımlanan ve küresel düzlemde son derece acımasızca kullanılan manipülatif yönü de geleceğimiz adına aynı derecede önem arz etmektedir. Çalışmada bu iki yönün farkını net bir biçimde ortaya koyabilmek amaçlanmış ve algı yönetiminin müspet yönünden istifade edip menfi yönünden de korunabilmek için yapılması gerekenler dile getirilmiştir. Ayrıca tez kapsamında manipülasyona dayalı algı yönetiminin çözümlenmesi ile sistem eleştirisi arasındaki ortak payda ön plana çıkarılarak işlenmiş; ciddi bir mesaj bombardımanı ve manipülasyon dalgası içinde yutulduğumuz bu kaygan süreçten korunmaya yönelik çözüm önerileri vurgulanmıştır. Kurtlar Vadisi Gladio ve Kurtlar Vadisi Irak filmlerinin örneklem kabul edilmesindeki temel gaye ise; bu yapımların ulusal ve uluslararası düzlemde yaşanan manipülasyona dayalı algı yönetimini çözümlemeleri, bu tarz bir algı yönetimini ifşa etme noktasında karakteristik birer örnek olmalarıdır.
Mükemmel halkla ilişkiler değişkenleri bağlamında Türkiye'de müze halkla ilişkileri

''Mükemmel Halkla İlişkiler Değişkenleri Bağlamında Türkiye'de Müze Halkla İlişkileri'' adlı tez çalışması, Türkiye'deki müze halkla ilişkiler faaliyetlerinin işleyişini irdeleyerek, devlet ve özel müzelerde gerçekleşen halkla ilişkiler faaliyetlerinin yapılış biçimlerindeki farklılıkları ortaya çıkarmaktadır. Bu farklılıkların gerekçelerini saptayan çalışma, müzede yer alan halkla ilişkiler departmanlarının görevlerini ve işlevlerini de açıklamaktadır. Yönetimsel olarak kamusal bir anlayışın ağır bastığı Topkapı Sarayı Müzesi ile işletme mantığının yürütüldüğü Sabancı Üniversitesi Sakıp Sabancı Müzesi'nin halkla ilişkiler faaliyetleri departman düzeyinde mükemmel halkla ilişkiler değişkenlerine göre irdelenmiş, irdeleme yapılırken derinlemesine mülakat yöntemi kullanılarak, kurumsal iletişim yetkililerinin görüşleri ile halkla ilişkilerin uygulama alanları bu iki müzede sorgulanmıştır. 86 yıllık bir geçmişşe sahip olan Topkapı Sarayı Müzesi'nin Sakıp Sabancı Müzesi ile karşılaştırılması sadece halkla ilişkiler çalışmaları bazında 'günümüz' koşullarıyla sınırlandırılmıştır. Böylece gerek bu iki örnek müze, gerekse diğer devlet ve özel müzelerin halkla ilişkiler faaliyetleri hakkında yapılan değerlendirmelerden yola çıkılarak Türkiye'de müze halkla ilişkilerinin yapılış biçimindeki artı ve eksi yönlerin ortaya çıkarılması sağlanmış ve Türkiye'de müze halkla ilişkilerinin daha mükemmel bir biçimde işlemesi için bir yol haritası oluşturulmuştur. Paris'te 'Louvre', New York'da 'Metropolitan', İngiltere'de 'British Museum' gibi dünyaca ünlü müzelerin tanınması ve kültür endüstrisine dönüş melerinde halkla ilişkiler faaliyetlerinde gösterdikleri 'farkındalıkların' Türkiye'den iki önemli örnekte nasıl bir değişkenlik gösterdiği sorgulanmış ve sosyal platform olarak müzelerin önemi, popüler kültür ve kültür endüstrisi bağlamında da değerlendirilmiştir.
Social media usage of youth NGOs for engagement with their stakeholders

Tez, gençlik STKlarının paydaşlarıyla etkileşimde sosyal medya kullanımını bir vaka analizi üzerinden incelemeyi amaçlamıştır. Tezde içerik analizi, katılımcı gözlem ve yarı yapılandırılmış mülakat metodlarının birleşimi olan bir metod kullanılmıştır. Vaka olarak Malaga, İspanya'daki Iniciativa Internacional Joven adlı gençlik derneği seçilmiştir. AIIJ sosyal medya hesaplarının içerik analizi yapılmış; araştırmacının 1 Ocak- 31 Aralık 2017 tarihleri arasında AIIJ'deki staj deneyimlerini kapsayan gözlemleri sosyal medya hesapları içerik analizleriyle birleştirilmiştir. Son olarak, dernek genel direktörü ve proje direktörü ile sosyal medya ve iletişim alanında görev alan iki gönüllüyle yapılan mülakatlar sonucu elde edilen veriler de analiz ve gözlemlerle birleştirilerek çalışmanın bulgularına ulaşılmıştır. Çalışma göstermektedir ki AIIJ sosyal medyayı öncelikle etkinlikleri, projeleri ve aktiviteleri ile ilgili bilgi yaymak; yararlanıcılarına sağladığı gönüllülük fırsatları aracılığıyla onları harekete geçirmek ve son olarak paydaşlarıyla çevrimdışı aktiviteleri için iletişim kurmak amacıyla kullanmaktadır. AIIJ'nin paydaş etkileşimi için sosyal medyayı kullanmada karşılaştığı engelleri uygun bir sosyal medya stratejisi uygulamak için finansal kaynakların ve insan kaynaklarının yeterli olmaması ve içsel iletişim problemlerinden kaynaklı zaman ve görev yönetiminin eksikliği olarak sayabiliriz. Öte yandan, AIIJ'nin paydaşlarıyla sosyal medya yoluyla ilişki kurmak için kendisini sosyal medyada destekleyen gönüllerinin ve işbirlikçilerinin olması; görsel kimliğinin ve derneğin fiziksel çevresinin modernize edilmesi ve ayrıca profesyonel bir iletişim direktörü ile yarı zamanlı çalışma planlarının yapılıyor olması gibi fırsatları vardır; böylece sosyal medyanın paydaşlarla ilişkileri geliştirmesinin sağlanması beklenmektedir.
Sivil toplum örgütlerindeki halkla ilişkiler çalışmalarının, kamuoyundaki bilinirliği ve toplumsal farkındalık üzerindeki etkisi bir örnek: Türkiye Omurilik Felçlileri Derneği

Türkiye'de birçok dernek, vakıf ve sendika bulunmaktadır. Kamu yararı güden bu kuruluşların en büyük gelir kaynağı bağışlardır. Bağış alabilmek, misyon ve vizyonları gerçekleştirebilmek için doğru hedef kitleye ulaşmak önem arz etmektedir. Sivil Toplum Örgütlerinin hedef kitleye ulaşabilecekleri yol, yapacakları doğru halkla ilişkiler faaliyetlerinden geçmektedir. Ancak çoğu Sivil Toplum Örgütü halkla ilişkiler çalışmalarını doğru olarak gerçekleştirememektedir. Bu araştırma projesi STÖ'lerin halkla ilişkiler faaliyetlerinde nelere dikkat etmeleri gerektiğini göstermektedir. STÖ faaliyetleri; bir örnek olarak Türkiye Omurilik Felçlileri Derneğinin uyguladığı halkla ilişkiler çalışmalarının doğruluğu veya yanlışlığı üzerinden ele alınmıştır. Ampirik ve analitik bir çalışmayla ortaya konulan bu tezde, TOFD'un 2016 ve 2017 yılı Ekim ayına kadarki süreçte yapmış olduğu radyo programları haricindeki tüm halkla ilişkiler çalışmaları Medya Takip Merkezinden alınarak, 250 kişiye yöneltilen bir soru formu ile karşılaştırılmıştır. Çıkan sonuçlar neticesinde TOFD'un halkla ilişkiler faaliyetlerini yürütürken yaptığı yanlışlıklar ve eksiklikler belirlenerek grafiklerle raporlaştırılmıştır.
Bir halkla ilişkiler ortamı olarak televizyon dizilerinde kent imajı

Bu çalışma kent imajı yaratma sürecinde televizyon dizilerinin rolünü ortaya koymak amacıyla literatür tarama, içerik analizi, anket uygulama ve odak grup görüşmesi teknikleri kullanılarak gerçekleştirildi. Kent imajı ölçüm modeli olarak Modelling of City Image; The Case Of Granada çalışmasında belirlenen 12 ölçüt kullanıldı. Mardin uzamlı 'Bir Bulut Olsam', 'Adını Kalbime Yazdım' ve 'Aşktan Kaçılmaz' isimli televizyon dizilerinin ulusal kanallarda yayınlanan bölümlerine Granada çalışması dayanak alınarak elde edilen kategoriler ile içerik analizi uygulandı. İçerik analizi bulguları temel alınarak oluşturulan anket formu Tekirdağ ilinde 387 katılımcı ile yüz yüze görüşme tekniği kullanılarak gerçekleştirildi. Örneklem kümesi en az bir Mardin uzamlı televizyon dizisini izlemiş, Mardin'e daha önce hiç gitmemiş ve 18 yaş üstü katılımcılardan oluşturuldu. Anket sonuçları SPSS programında analiz edildi. Anket uygulamasının sonuçlarına göre Mardin uzamlı televizyon dizisi izleyen katılımcıların Mardin kent kimliği öğelerinden sosyal problemler, kültür, iş kültürü, eğitim ve üniversite, kentin mimari ve kent cazibesi, yargılarına ilişkin görüş sahibi olduğu bulgusuna ulaşıldı. Buna karşılık ise katılımcıların, tarihi miras, çevre, ulaşım, trafik ve iletişim, hizmet yelpazesi kategorilerine ilişkin kimlik öğelerine ilişkin görüş sahibi olmadığı belirlendi. Anket çalışmasının yanı sıra Granada ölçütleri esas alınarak Tekirdağ'da bulunan, 18 yaş üstü, Mardin uzamlı en az bir televizyon dizisini izleyen ve Mardinli veya Mardin'de daha önce bulunan 9 katılımcı ile odak grup görüşmesi gerçekleştirildi. Televizyon dizilerinde yer alan Mardin kent imajı ile odak grup katılımcılarının Mardin kent imajı algıları karşılaştırılarak değerlendirildi. Buna göre odak grup katılımcıları televizyon dizilerinde yansıyan Mardin kent imajı bulgularına karşı eleştirel yaklaşımları kayıt altına alındı. Görüşme sonuçları ve anket bulguları sistematik biçimde sıralanırken değerlendirildi. Bu bağlamda araştırma sonucunda bir halkla ilişkiler ortamı olarak televizyon dizilerinin kent imajı oluşum sürecinde kentin sosyal problemleri ve kültürel değerleri, kentin mimari kent cazibeleri, ekonomi, ticaret ve eğitim verilerinin bilinirliği noktasında rolü olduğu verisi elde edildi.
İhracat pazarlamasında hedef pazara yönelik bilgi kullanımı ve gereksinim düzeyinin ihracat performansına etkisi Türkiye genelinde bir uygulama

Zamanında, güvenilir ve yararlı bilgi edinmenin önemi, akıllıca pazarlama kararlan geliştirmekte yatar. Etkili İhracat Pazarlama Bilgi Sistemi, doğru zamanda doğru bilgiye çok, az veya hiç sahip olunan problemin çözümüdür. Bununla birlikte ihracatçılar için belirlenen bilgi ihtiyacı İPBS geliştirmekteki ilk adımdır. Bu çalışma, Türk İhracatçıların bilgi ihtiyacım değerlemeyi amaçlar. Politik, Pazar potansiyeli, ekonomik, kültürel, altyapısall ve yasal açıdan incelenen bilgi kategorilerinden çıkarılan sonuçlar, literatürde kabul gören; ihraç yoğunluğu, karlılık, gelişim, algılanan başarı, tatmin, amaçlara ulaşma, ülke sayısı gibi performans kriterleri ile karşılaştınlarak farklı bilgi kategorilerinin farklı ihracatçılarca algılanan önemini ortaya koyar. Bu çalışmanın birincil sonuçları, çeşitli bilgi kategorilerinin önemini kullanan ihracatçılar için kendilerine gerekli bilgiyi sağlama da bir rehber olarak kullanılabilir.
Sosyal medya kullanım motivasyonlarının, sosyal medya fenomenlerinin kanaat önderliği rolü üzerine etkisi

Günlük yaşamın odak noktası haline gelen sosyal medya platformları, her yeni gün insanlığa farklı tip ve kişilikler getirmektedir. Son dönemde sosyal medya mecralarıyla gün yüzüne çıkartılmaya çalışılan kişiliğin sosyal medya fenomenleri olduğu görülmektedir. Araştırma; bu yeni kimlik üzerine yoğunlaşarak, sosyal medya fenomenlerinin kanaat önderliği rolü; Lazersfeld ve arkadaşları tarafından ortaya konulan iki aşamalı akış kuramının en önemli kavramı olan Kanaat Önderliği kavramından hareketle bu olguyu incelemektedir. Burada öne çıkan problem; bu yeni kimliklerin toplum tarafından hangi motivasyonlarca takip edildiği, kanaat önderi olarak görülüp görülmediği ile bunlardan etkilenip etkilenilmediğidir. Tez bu sorulardan hareketle; sosyal medya fenomenlerinin kanaat önderliği rolüne etki eden motivasyonları, kullanıcılar nezdinde ortaya çıkartmayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda; nicel yöntem ve amaçlı örneklemin alt türünde yer alan ölçüt kıstasıyla belirlenen 571 kişi üzerinde gerçekleştirilen online anketle, fenomenlerin kanaat önderliği rolü tespit edilmeye çalışılmıştır. Sonuç olarak; kullanıcıların sosyal medya fenomenlerini takip etmede 'İletişim, Eğlence, Taklit, Yakınlık, Bilgi ve Güven' motivasyonları öne çıkmış ve bu güdüleyicilerin sosyal medya fenomenlerinin kanaat önderliği rolünde belirleyici olduğu bulgularına istatiksel anlamda ulaşılmıştır.