turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Global reklam kampanyalarında kültürel farklılaşmalar

Global reklamcılığın anlamı, reklamın çekiciliğini, mesajını, kreatif çalışmaları ve benzeri her şeyi tüm dünyada aynı standartta gerçekleştirmektir. Global reklamda, uygun dilin kullanılması ve ülkeler arası kültürel farklılıkların düzenlenmesi oldukça zordur. Markalarda yerelleştirme global reklamcılığın gerekliliği iken, bu gereklilik marka ismi ve mesajında ise globalleşme olmaktadır. İGlobal reklam kampanyalarındaki kültürel farklılıklaşmalar ve görsel öğelerin değerlendirilmesi? adlı tez çalışmasında; toplumların sosyal, ekonomik ve kültürel farklılaşmalarının, globalleşme sonucunda, uluslararası markaların reklam kampanyaları üzerinde yarattıkları etkiler üzerinde durulmuştur. Günümüzde globalleşme ile birlikte değişen toplumsal normlar ve kültürler birçok alanda olduğu gibi tasarım dünyasında da etkileşim yaratmış, global markaların reklam kampanyalarındaki grafik anlatımı da değiştirmiştir. Bu tez çalışmasında, global reklam ajanslarında çalışan sanat yönetmenlerinin globalleşme ve uygulama alanlarındaki kendi görüş ve düşüncelerine yer verilen bir bölüm oluşturulmuştur. Reklam yaratıcılığının uluslararası arenada son dönemdeki değişimi ele alınmış, global markalar ve reklam ajanslarının değişen sistemleri, reklam kampanyalarının oluşum süreçleri, değişen sanat yönetmeni tanımı, oluşturulan son dönem grafik dil ve global reklamcılığın yeni algısı incelenmiştir.
İletişim etkileri açısından reklamda yaratıcılığın karşılaştırılması

Bu araştırmanın temel amacı, iletişim etkileri açısından reklamda yaratıcılığın karşılaştırılmasıdır. Reklam planlanmış bir iletişim biçimidir ve bu planlama içinde reklamın iletişim etkileri önemli bir yer tutar. Reklamın iletişim etkileri hiyerarşik bir yapıya sahiptir. Bu hiyerarşik yapı reklamın nasıl çalıştığını açıklar. Bahsedilen hiyerarşi marka farkındalığı, reklam iddialarını öğrenme, reklamın iddialarını kabul etme/reddetme, markadan hoşlanma ve markanın niyeti/hedefi şeklindedir. Bu noktadan hareketle, iletişim etkileri açısından reklamda yaratıcılığın karşılaştırılması için tarama modellerinden genel tarama modeli kullanılmış, veriler anket yöntemi ile toplanmıştır. Anket, Trabzon'da yaşayan, lise ve üstü eğitim seviyesindeki kadın ve erkeklere uygulanmıştır. Uygulamada yaratıcı ve yaratıcı olmayan iki basın ilanı kullanılmıştır. Verilerin çözümlenmesinde faktör analizi ve ilişkili örneklem t-test tablolarından faydalanılmıştır. Araştırma sonucuna göre, yaratıcı reklamlar yaratıcı olmayan reklamlara kıyasla, etkiler hiyerarşisi bağlamında daha etkili olduğu belirlenmiştir.
Benlik saygısı ve şüphe durumları yönünden gençlerin siyasal reklamlara yaklaşımı

Siyasal reklamcılık, demokrasi seviyesinin yükselmesiyle birlikte Türkiye'de giderek gelişen bir olgudur. Siyasal partilerin/adayların seçim kampanyası dönemindeki siyasal iletişim uygulamaları arasında siyasal reklamlar gerek etkisi gerekse de yüksek maliyetleriyle dikkat çekmektedir. Buna karşın siyasal reklamlarla ulaşılmak istenen hedef kitlenin psikografik durumunun anlaşılmasına yönelik yapılan araştırmaların sayısı oldukça azdır. Bu çalışmada hedef kitlenin benlik saygısı düzeyi ile siyasal reklamlara yönelik şüphe durumu arasındaki ilişki incelenmiştir. Çalışma kapsamında İstanbul'da yer alan dört farklı üniversiteden toplam 500 öğrencinin yer aldığı nicel bir araştırma gerçekleştirilmiştir.
Küresel firmaların reklam stratejileri bağlamında yerel pazarlarda kültürel unsurların kullanımı üzerine bir inceleme

Hızlı bilimsel ve teknolojik değişim, ekonomide küresel ölçekte bir işleyişi beraberinde getirmiştir. Kitlesel üretim ve ulusötesi şirket yapılanmaları, pazarlama ve dağıtım süreçlerinde tüm dünya çapında genişlemeye neden olurken yaşanan dönüşümler, reklamcılık anlayışına da yansımıştır. Küresel ölçekte planlanan ve hedef kitlesi ile buluşturulan reklam uygulamalarında 'yerel'' ve 'kültürel'' unsurlar ağırlıklı olarak kullanılmaya başlanmıştır. Her bir ulusun kültürel örüntülerinin farklı olması, reklamcılık alanında, pazarlanması planlanan ürünün piyasada benimsenmesini kolaylaştırıcı stratejiler geliştirilmesini gerekli kılmıştır. Her ülkeye ve topluma özgü olan, o ülkelerin kültürel dokularına hitap eden unsurların kullanılması sonucunda elde edilen başarı, glokal reklamcılığın yaygınlık kazanmasını sağlamıştır. 'Küresel Firmaların Reklam Stratejileri Bağlamında Yerel Pazarlarda Kültürel Unsurların Kullanımı Üzerine Bir İnceleme'' başlıklı bu tez çalışması kapsamında dünya çapında küresel birer marka olan 'Coca Cola'' ve 'McDonalds'' firmalarının glokal reklam uygulamaları değişen reklamcılık anlayışını ortaya koymak amacıyla incelenmiştir. Küresel reklamcılık anlayışının gelişimi, küresel reklam stratejilerinin tasarlanması ve uygulanması ile yerel pazarlarda kültürel unsurların kullanımı uygulamaları bağlamında ele alınmıştır.
The comparison of internet advertising and traditional advertising models in terms of effectiveness

Reklamcılık, tüm dünyada büyük bir hızla, geleneksel reklam yöntem ve mecralarına hem alternatif hem de tamamlayıcı olan dijital platforma yayılıyor. İnternetin çok kısa bir sürede gelişip bugün geldiği noktada, günlük hayatımızın vazgeçilmezlerinden biri olduğu, birçok kolaylıktan faydalanmamızı sağladığı, hatta alışkanlıklarımızı değiştirdiği söylenebilir. Reklam ajansları, reklam verenler ve hatta kullanıcılar tarafından internetin önemi, zaman kazandırması, istenilen bilgiye hızlı erişim, hatta evinizden alışveriş yapmanıza olanak sağlaması gibi avantajları sayesinde kısa sürede anlaşıldı. Gazete, dergi, televizyon ve radyo gibi geleneksel reklam araçları ile birlikte internetin tercih edilmesinin sebeplerine bakıldığında, her aracın kendi karakteristiklerine göre avantajları ve dezavantajları olduğu görülmüştür. Reklam veren açısından amacı doğrultusunda en verimli aracı seçmesi, seçilen aracın özellikleriyle doğru orantılı olacaktır. Reklam stratejisi oluştururken bu araçların birkaçını birlikte kullanmak en verimli yöntemlerden biridir denilebilir. Ancak günümüzde henüz gelişiminin ilk safhalarında olan internetin, sunduğu imkanlarla reklam verenler ve reklamın ulaştırılmak istendiği kitleler için verimlilik açısından bakıldığında birçok avantajının olduğu yadsınamaz bir gerçektir.
Sosyal medyada kullanıcı faaliyeti: Üretken ve üretken olmayan emeği anlamak

Hedefli reklamcılık, sosyal medya platformlarında gerçekleşen sermaye birikiminde önemli bir yer tutmaktadır. Platform kullanıcılarının kişisel olarak üretmiş oldukları veri ve içerikler, aynı zamanda platform üzerinde karşılaşacakları reklamların niteliğini belirlemektedir. Kullanıcıların veri ve içerik üretmeleri karşılığında herhangi bir ücret almıyor olmaları ise beraberinde kullanıcıların sömürüldükleri yönünde tartışmalara sebep olmaktadır. Bu çalışma, sosyal medya kullanıcısının artık değer yarattığına ve sömürüldüğüne odaklanan yaklaşımların bir eleştirisini sunmayı hedeflemektedir. Bu eleştiri temelde, sermaye için artık değer üreten emeğin belirli bir toplumsal biçime sahip olduğu savına dayanmaktadır. Buradan hareketle sosyal medya platformlarının sermaye birikim sürecinde kullanıcıların üretmiş olduğu veri ve içerikler temel öneme sahip olsa da her üretici faaliyetin meta ve değer yarattığını kabul etmenin zorlukları açıklanmaya çalışılacaktır.
Zum wesen und zur funktion von werbeplakaten und geschäftsnamen in Deutschland und der Türkei

Kökeni antik döneme dayanan reklam günümüz tüketim toplumunda manipülasyona hizmet etmektedir. Mesajın ilan edilmesi için çeşitli araçlar ileti kanalı olarak mevcuttur. Bunların arasında geçmişşte daha çok siyasi amaçlara hizmet eden reklam afişleri ve işyeri adlarının yer aldığı panolar belirtilebilir. Her iki aracın Almancada ve Türkçede birbirinden farklı geliştikleri söylenebilir. Bu araçların ortak olan tek özelliği ise dildir. Her bir yapı taşı dilsel ve göstergebilimsel yöntemlerle çözümlenebilen reklam afişi metinsel ve görsel düzlemden meydana gelmektedir. Buna karşın panolardaki işyeri isimleri daha çok dilsel özelliklere sahiptir. Her iki araç manipüle etme amacındadır. Söz konusu çalışmada reklam afişlerinin görsel kayıtları Barthes, Peirce ve Eco'nun göstergebilimsel kuramları aracılığıyla çözümlenmesi çalışılmıştır. Buna ilave olarak reklam afişlerinin görsel ve metinsel yapı taşları incelenmiştir. Dilbilimsel yöntemlerle işyeri isimleri metinsel düzlemde çözümlenmiştir. Almanca ve Türkçe reklam afişleri ile işyeri isimlerinin çözümleme sonuçları istatistiklerle belirtilmiş ve karşılaştırılarak özetlenmiştir. Ayrıca, tezin uygulama kısmındaki Almanca ve Türkçe reklam afişleri ile işyeri isimlerinin verileri objektif bir şekilde oluşturulmaya çalışılmıştır. Çözümlemelerden çıkarılan sayı ve olgular sadece reklam afişleri ve işyeri isimlerindeki göstergebilimsel ve dilsel özelliklerin farklılığını göstermemektedir, aynı zamanda her iki ülkedeki tüketici davranışlarını meydana çıkarmaktadır. Böylece her iki reklam aracının özellikleri ve işlevleri ortaya konulmaya çalışılmıştır.
İnteraktif reklamlarda tasarım esasları

Etkileşimin, internet ortamında yayınlanan reklamların başarısında çok büyük rolü olduğu tartışılamaz bir gerçektir. Etkileşim, tüketici ve reklam arasında, geleneksel reklamların kuramadığı bir bağ kurar. Reklamcı ve reklam veren açısından da özellikle denetimin ve geri beslemenin çok hızlı, hatta anında olması ve tüketici bilgilerine eskiye nazaran kat kat detaylı ve verimli şekilde ulaşılması, avantajlarını kesin bir şekilde gözler önüne sermiştir. Çalışmamızda, etkileşimin internet reklamları açısından önemi ve internet reklamlarının büyük çoğunluğunu oluşturan interaktif reklamların, şekil ve tasarım yönünden incelenmesi amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda mevcut durum saptamasına yönelik keşfedici araştırma yöntemi ile, interaktif reklamların tasarım sürecinde dikkat edilmesi gereken hususlar ve tasarım öğeleri de ele alınmıştır.
A grubu seyahat acentelerinde reklam

Ülkemizin kalkınması ve geleceği için çok önemli birkaç sektörden biri de turizmdir. Türkiye, turizmden istenen faydanın sağlanması için gerekli potansiyele sahiptir. Hatta diğer ülkelere göre binlerce yıllık tarihi ve yaşanan dört mevsimi ile daha fazla avantajlara sahip bir ülke konumundadır. Ancak eldeki bu potansiyelin iyi değerlendirildiği söylenememektedir. Turizm sektöründe ülkemizde eğitim, pazarlama ve tesis yetersizliği konusunda sorunlar bulunmaktadır. Turizm faaliyeti için her türlü potansiyele sahip olmasına rağmen nitelik ve nicelik açısından yeterli personel ve tesislere sahip bulunmamaktayız. Bunun yanında pazarlama sorunlarımız da vardır. Sahip olduğumuz turistik ürünleri pazarlayacak seyahat acentelerine duyduğumuz ihtiyaç ise ortadadır, ülkemizin turizmden kazandığı yıllık 4 milyar dolar dövizin 3 milyar dolarının seyahat acentelerimiz tarafından sağlandığı düşünülürse, seyahat acentelerinin önemi daha da anlaşılacaktır. Seyahat acenteleri seyahat pazarlama karması içinde dağıtım kanallarında yer alan ve turistik ürünleri satan, sattığı üründen komisyon alan aracı kuruluşlardır. A Gurubu Seyahat Acenteleri ülkemizde hem toptancı, hem perakendeci kuruluşlardır ve turistik ürünün satışı ile direk ilgilidirler. Seyahat Acenteleri turistik ürünleri satarken tutundur- ma karması elemanlarından yararlanmaktadırlar. Reklam ise en çok kullanılan çok önemli tutundurma a- raçlarından biridir. Seyahat acenteleri için çok önemli olan reklam faaliyetlerinin etkin bir şekilde kullanılması, turizm sektörü ve acenteler açısından çok önemlidir, ülkemizdeki acentelerin yaptıkları reklam faaliyetleri ile ilgili eğitim, uzmanlaşma eksikliği ayrıca reklamın profesyonelce ve bilinçli yapılmaması ile ilgili bir takım sorunlar bulunmaktadır. Bu çalışma ortaya çıkan bu sorunlara yönelik çözüm önerileri geliştirmek için yapılmıştır.
Reklamda tanık kullanımı: Kullanıcı tanıklığı ve uzman tanıklığı reklamlarına yönelik tutumların karşılaştırılması

Reklamlar, tüketiciyi ikna etmeyi, ürüne ve/veya markaya yönelik olumlu tutum yaratmayı amaçlar. Reklam yaratıcıları ve markalar da pazarlama ve reklam stratejileri ve yaratıcı yapım uygulamaları ile bunu sağlamaya çalışırlar. Bu yaratıcı yapım uygulamalarından biri de tanıklı reklamlardır. Kullanıcı tanıklığı, uzman tanıklığı ve ünlü tanıklığı olmak üzere üç tür tanıklı reklamdan söz etmek mümkündür. Reklam yaratıcıları, tanıklı reklamları kullanarak tüketicide markaya ve/veya ürüne karşı inanılırlık ve güvenilirlik, sahicilik ve samimiyet oluşturmayı hedefler. Bu çalışmada, kullanıcı tanıklığı ve uzman tanıklığına karşı tüketicide oluşan tutum karşılaştırılmış, reklamlarda kullanıcının ve uzmanın kullanılmasına yönelik tüketicinin değerlendirmesi ortaya konmuştur.
Tüketicilerin açık hava reklamlarını algılamaları - Kayseri'de billboardlar üzerine bir uygulama

Globalleşen dünyada reklam, çok önemli bir tanıtım aracı haline gelmektedir. Gelişen teknoloji ile reklamcılığa hizmet eden araçlar değişkenlik göstermekte ve gelişmektedir. Günümüzde açık hava reklamları diğer reklam ortamlarına oranla oldukça etkin bir rol oynamaktadır. Bu çalışma, billboard reklamlarının tüketiciler üzerindeki etkisi üzerine yapılmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde reklamın tanımı, amacı, özellikleri ve araçları açıklanmıştır. İkinci bölümde, açık hava reklamının tanımı, tarihsel gelişimi, durağan ve hareketli reklam alanlarından söz edilmiştir. Çalışmanın son bölümünde ise nitel araştırma türlerinden derinlemesine görüşme yöntemi kullanılmıştır. Billboard reklamlarının Kayseri'de yaşayan tüketiciler üzerindeki etkisi olduğu ortaya çıkmıştır.
Uluslararası ağ ajanslarının yönetim ve organizasyonu: Türkiye'deki yapılanmaları

İUluslararası ağ ajanslarının yönetim ve organizasyonu: Türkiye'deki yapılanmaları? adlı bu tez çalışması, uluslararası reklam ajanslarının Türkiye'deki reklam sektörü üzerindeki etkisini analiz etmek ve mevcut durum analizinden yola çıkarak geleceğe dair bazı sonuçlara varmak adına hazırlanmıştır. Dünyadaki reklamcılık tarihiyle başlayan bu çalışma uluslararası reklamcılığın gelişimine odaklanmıştır. Gelişim süreci küreselleşme doğrultusunda ele alınmış ve küreselleşmenin uluslararası reklamcılıktaki etkisi araştırılmıştır. Ardından uluslararası reklam ajansının yapısı ve temel işleyiş prensibi çeşitli örnekler üzerinden analiz edilmiştir. Bu analizle birlikte günümüzde reklam sektöründe söz sahibi olan uluslararası ağ ajanslarının mevcut durumları yapılan araştırmalar dahilinde ortaya konmuştur. Çalışmanın bundan sonraki bölümleri Türkiye'deki reklam sektörü üzerine odaklanmıştır. Bu aşamada ilk olarak Türkiye'deki reklamcılığın tarihsel gelişimi araştırılmış ve dönüm noktaları saptanmıştır. Ardından geçmişş durum analizlerinden yola çıkarak uluslararası reklamcılık anlayışının Türk reklam sektörüne nasıl dahil olduğunu anlatılmış ve bu gelişimin sonuçlarına yer verilmiştir. Burada özellikle son dönemde Türkiye'deki reklam sektöründe önemli yerlerde bulunan bazı reklam ajansları, inceleme altına alınmıştır. Bu incelemelerden çıkan sonuçlar dahilinde uluslararası reklam ajansı yapılarının Türkiye'deki reklam sektörünün gelişimine ve değişimine nasıl yön verdiği ortaya konmuştur. Tezin sonuç bölümünde, araştırma ve teori kısımlarından çıkan sonuçlar karşılaştırılmakta ve Türkiye'deki reklamcılığın mevcut durumu, uluslararası ağ ajanslar odağıyla ortaya konmaktadır. Ortaya çıkan yeni dünya düzeninde sektördeki ajans yapılanmasının ne şekilde gelişebileceği incelenmiştir.
Reklam afişlerinde fotoğraf kullanımının grafik ve görsel açıdan değerlendirilmesi

Fotoğraf bulunduğu dönemden başlayarak görsel sanatlara katkı sağlamıştır. Fotoğraf görsel iletişimde etkili bir belgedir. Fotoğraf ile iletilmek istenilen mesajlar daha hızlı ve etkili şekilde aktarılır. Bu nedenle görsel iletişim tasarımlarının pek çok alanında kullanılmaya başlanmıştır. Bu alanlardan biri de reklam afişleridir. Reklam afişleri ürün ya da hizmet tanıtımı yapmak için hazırlanırlar. Tüketiyici etkilemek için reklam afişlerinde sıklıkla fotoğraf kullanılır. Reklam afişlerinde kullanılan reklam fotoğrafları ile hedef kitle ile daha hızlı iletişime geçmek ve satın almasını sağlamak amaçlanır. Bu tez çalışmasında markaların, ürünlerin, hizmetlerin tanıtımı ve satın alınması için hazırlanan reklam afişleri ve bu afişlerinde kullanılan fotoğrafların grafiksel, görsel özellikleri ile hedef kitle üzerindeki algısı ve etkileşimleri incelenmiştir.
Deneyimsel pazarlamada marka iletişimi öğelerinin kullanımı: Coca Cola Mutluluk Çadırı örnek olay incelemesi

Deneyimsel pazarlama, hem teorik hem de uygulama açısından Türkiye'de çok fazla çalışmanın olmadığı araştırma konularından biridir. Deneyimsel pazarlama, kavram ve teori açısından çeşitli akademisyenler tarafından incelenmiştir. Klasik pazarlama iletişimi faaliyetlerindeki artış tüketicilerin bu faaliyetlere olan ilgisini oldukça düşürmüştür. Yeni pazarlama anlayışında tüketicilere sunulan faydalardan çok tüketicilerle duygusal bağ ilişkisinin nasıl kurulacağı üzerinde durulmaktadır. 1980 lerden sonra postmodernizm anlayışıyla birlikte tüketim anlayışında faydacıl değerler yerine hedonik değerlerin önemi artmıştır. Deneyimsel pazarlama ise bu değerlere uygun nitelikte olup, tüketicilerle hazsal ve duygusal anlamda doğrudan iletişime geçerek marka, ürün ve hizmetleri aktaran canlı ve interaktif bir yönetim alanıdır. Bu çalışmada, deneyimsel pazarlama uygulaması olarak Coca Cola Mutluluk Çadırı etkinliğini yapan Coca Cola markası seçilmiştir. Coca Cola Mutluluk Çadırı, içerisinde marka iletişimi unsurlarını içeren ve tüketicilerin markanın geçmişşine ve geleceğine dair algısını etkileyecek şekilde çeşitli deneyim simülasyonlarıyla entegre edilmiş bütünsel bir canlı marka deneyimi örneğidir. Araştırma, literatür analizinde bulunan deneyimsel pazarlama modellerinden çıkartılan önermelere dayanarak açıklanmaktadır. Bu amaçla nitel araştırma yöntemlerinden katılımsız gözlem metodu kullanılarak Coca Cola Mutluluk Çadırı örnek olay incelemesi yapılmıştır. Buradan elde edilen sonuçlarla deneyim alanları, deneyimsel strateji, deneyim çeşitleri gibi modellerle marka iletişimine ait marka kimliği, marka imajı, marka sadakati ve marka farkındalığı öğelerinin örnek olay içerisinde nasıl ve ne şekilde kullanıldığı incelenmiştir. Bu şekilde deneyimsel pazarlama faaliyetlerinin içerisinde marka iletişimine ait unsurların kullanılmasının önemi vurgulanmaktadır.
Basın ilanlarının grafik tasarım ilkelerine göre değerlendirilmesi: 1959-2009 yılları arasında Milliyet gazetesinde yayınlanan arçelik beyaz eşya basın ilanlarına yönelik bir içerik analizi

Türkiye'de son 50 yılda 'reklam tasarımı' alanında yaşanan gelişime ve değişime odaklanan bu çalışmada, Milliyet Gazetesi'nde 1959- 2009 yılları arasında yayınlanan Arçelik markasının beyaz eşya kategorisine ait tüm basın ilanları, grafik tasarım kriterleri göz önüne alınarak içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. İçerik analizi ile elde edilen verilerin yorumlanması, 50 yıllık süreçte Türkiye'de grafik tasarım kavramının, reklam tasarımı kavramı ile olan önemli bağlantısının anlaşılmasına ve bu süreçte Türkiye'de yaşanan değişim ve gelişime ışık tutması öngörülmektedir.
Lüks ve kitlesel markaların reklamlarında ürün görselleştirme türlerine yönelik hedef kitlenin algısı: Göz hareketleri izleme yöntemi ile bir araştırma

Günümüzde lüks ve kitlesel markalar rakiplerinden farkılaşmak, indirim veya kampanyaları duyurmak, taşıdığı sembolik anlamları tüketiciye aktarmak gibi birçok sebepten reklam vermektedir. Reklamın başarısını arttıran detaylardan biri ise reklam fotoğraflarında ürünlerin doğru bir stratejiyle gösterimidir. Reklamlarda ürün gösterim çeşitleri; tek ürün gösterimi, belirli bir ortamda ürün gösterimi ve ürünü kulllanım sırasında gösterimi olarak üçe ayrılmaktadır (Book & Schick, 1998, s. 93 -95). Bu ürün gösterim türlerinin hedef kitle tarafından lüks ve kitlesel marka reklamları bağlamında görülebilirliği ve algılanabilirliğini belirmek önem arz etmektedir. Araştırmada lüks ve kitlesel markaların reklamları için doğru ürün gösterim tespit edebilmek amaçlanmıştır. Bu çerçevede, lüks ve kitlesel marka dergi reklamları bir yapay zeka programı olan Neurovision ile analiz edilmiştir. Nöropazarlama yöntemlerinden birinin kullanılması suretiyle tüketici beyanı devre dışı bırakılarak markaların ürün gösterim türlerindeki bilişsel efor, netlik ve sıcaklık haritası gibi analizlere odaklanılmıştır. Bilişsel efor, bir reklamın kolay algılanabilirliği iken, netlik değeri reklamın çok fazla öğe içermemesi, temiz olması ve daha az odaklanılacak alan olmasıdır. Bu araştırmada hem lüks hem de kitlesel markaların reklamlarında yer alan görsel öğeler, algı ve dikkat bağlamında üç ürün gösterim türü bağlamında detaylı olarak incelenmiştir. Araştırma sonuçlarında reklamlarda sadelik unsurunun olması, reklamların hedef kitle tarafından algılanmasını ve hatırlanmasını arttırdığı görülmüştür. Ayrıca reklam metinlerinde sayfa kenarlarında verilen bilgi metinlerinin kesinlikle dikkat çekmediği ve kendini okutmadığı görülmüştür. Araştırmanın tahmin edilen sonuçlarından biri ise tek ürün gösterim türü en az bilişsel efor gerektiren ve en sade ürün türü olmuştur. Reklamın görsel olarak karmaşık değil temiz oluşu sıcaklık haritasınıda etkilemiş ve tüketicinin direkt olarak ürüne markaya odaklanmasını sağlamıştır. Genel olarak küçük ve kenarda verilen logolar dikkat çekmemiş bu da marka bilinirliği ve hatırlanabilirliğini oldukça etkilemiştir. Son olarak genellikle ünlü veya güzel ya da çekici manken kullanımının reklama katkıları bilinmektedir. Hatta ünlüye olan tutumun ürüne aktarılacağını düşünülerek reklamlarda sıklıkla kullanılmaktadır. Fakat yüz kullanılan reklamlar ürünün ve reklam mesajının önüne geçtiği görülmüştür. Bu çerçevede araştırma lüks ve kitlesel markaların reklamlarının başarısı ve ideal ürün gösterim türü bağlamında birçok reklamcıya yol gösterici nitelikte öneriler olacaktır.
Reklam sanat ilişkisi ve reklamda sanatın kullanılması

öz 'Reklam Sanat İlişkisi Ve Reklamda Sanatın Kullanımı' adlı çalışmada reklamın bir sanat dalı olup olmadığı incelenmiştir. Reklam ürün ve hizmetlerin tanıtımını yapmak ve satışım gerçekleştirmek amacıyla tasarlanır. Reklam oluşturulurken birçok etken bir araya getirilir. Bu nedenle reklam; pazarlama, psikoloji, sanat gibi alanlardan da yararlanır. Reklam tüm bunları yaratıcıkla birleştirerek tüketicinin ilgisini çekmek, etkilemek ve onu satın almaya yönlendirmeyi amaçlamaktadır. İşte bu amaç doğrultusunda reklam sanat dallarından yararlanır. Bu sanat dallan müzik, resim, grafik, sinema, yazın ve fotoğraftır. Reklamda kullanılan sanatsal öğeler onun bir sanat eseri gibi etkileyici olmasını sağlamaktadır. Ancak reklam, sanatsal kaygıdan uzak ticari bir iletişim biçimidir. Bu nedenle de reklam sanat değildir. Ancak sanattan yararlanır. Bu çalışmada da reklamın sanat olmadığı reklam ve sanat kavramlarının karşılaştırılması ve tanımlanmasıyla verilmiştir.
Reklamlı SMS modeliyle çalışan web tabanlı mobil pazarlama uygulaması

Bu tez çalışmasında, gün geçtikçe kullanımı artan mobil pazarlama uygulamaları ele alınmış ve tercih edilen bir yöntem olan reklamlı kısa mesaj modeli konusunda iyileştirme fırsatları araştırılmıştır. Çalışmaya mobil pazarlama ve metotları ile günümüzde en yaygın mobil pazarlama kanalı olan kısa mesaj teknolojisinin incelenmesiyle başlanmış, bu modeli benimseyen web sitesi örneklerine yer verilmiştir. İncelemenin sonunda reklamlı kısa mesaj modeli kullanılarak geliştirilen web tabanlı mobil pazarlama uygulaması hakkında bilgi verilmiş, firma ve son kullanıcılara sağlanan faydalara değinilmiş, öneriler ile çalışma sonuçlandırılmıştır. Öneriler oluşturulurken, örnek sitelerin incelenmesi sonucunda elde edilen bilgiler, son kullanıcıların tercihlerinin belirlenmesi amacıyla yorumlanmıştır. Son kullanıcıların demografik bilgileri toplanarak reklam kampanyası oluşturulurken hedef kitle belirlemede kullanılabilmesi sağlanmıştır. Web uygulamalarının imkanları kullanılarak, sponsorların yatırımlarının karşılığında elde edecekleri reklam gösterim sayılarının arttırılması amaçlanmıştır.