turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Eğitim seviyesinin satış promosyonlarının türünün tercihine etkisi üzerine bir odak grup çalışması

Satış promosyonları bir tutundurma faaliyeti olarak 20. yy'ın ikinci yarısından günümüze kadar giderek artan bir pazarlama bütçesi ile yaygınlaşmıştır. Reklam ve satış promosyonu harcalamaları arasındaki denge son yıllarda, 1950'lere göre tersine dönmüşdurumdadır. Dolayısı ile satış promosyonları ile ilgili araştırmalar da 20. yy'ın ikinci yarısından günümüze çeşitlenerek artmıştır. Bu çalışma satış promosyonlarında eğitim düzeyinin satış promosyonu tipi tercihi üzerine bir ön araştırmadır. Araştırmada odak grup çalışması yöntemi kullanılmıştır. Çalışmada yüksek eğitim düzeyindekitüketicilerin çekiliş ile hediye ya da para pazanma riskini alma isteklilikleri ile hemenkazanç sağlayabilecekleri indirim promosyonları arasındaki tercihleri incelenmiştir. Sonuçlar yüksek eğitim grubu içerisinde yer alan tüketicilerin satış promosyonlarındaçekiliş ve benzeri uygulamalara karşı güvensizliklerini ve düşük risk alma yönelimlerini ortaya koymuştur.
Reklam mesajlarında kullanılan dilin cinsiyet açısından analizi: Kadın ve erkek dergileri üzerine bir inceleme

Bireyin çevre ile olan etkileşim süreci olarak tanımlanabilecek insan davranışı, temelde tüketici davranışının ana yapısını oluşturur. Her düşünce duygu ve eylem insan davranışının bir parçasıdır. Tüketicinin çeşitli nedenlerle seçme olanaklarının artması tüketici davranışlarına olan ilgiyi ister istemez geniş boyutlara ulaştırmıştır. Bu durumda tüketiciyi direkt olarak alıma iten böylesi güçlü güdülerin neler olduğu sorusu gündeme gelmektedir. Yapısı itibariyle reklamlardan kafası karışmış olan insan, çeşitli güdülerin etkisiyle satın alma kararını verebilmektedir. Günümüzde kullanılan reklam kanallarından biri de süreli dergilerdir. Süreli dergiler türlerine göre birçok dala ayrılmış olup, televizyon kanallarına kıyasla hedef kitlelerine daha çok odaklanarak daha detaylı ve daha doyurucu içerik üretmektedirler. Yukarıda ifade edilen bu temellere ilişkin olarak bu çalışmanın amacı, hem erkek hem kadın tüketiciye hitap eden dergi reklamlarının ilgili hedef kitle üzerindeki etkilerini saptamak amacıyla içerik analizi yapmaktır. Bu bağlamda erkek ve kadın tüketici grubuna hitap etmekte olan 4 derginin 2016 yılında piyasaya sürmüş oldukları sayılar seçilerek araştırmacı tarafından hazırlanan içerik analizi formu ile değerlendirilip gerekli istatistiksel süreçler ortaya konmuştur. Yapılan analizler neticesinde elde edilen bulgular ışığında, ele alınan dergilerde yayınlanmış olan reklamların büyük çoğunluğunda hedef kitle seçimine uygun olarak cinsiyet değişkenine yer verildiği tespit edilmiştir.
Porstmodern bir tüketim kültürü yeniden üretim nesnesi olarak teknoloji odaklı telekominikasyon örnekleri: Turkcell, Vodafone, Türk Telekom örnekleri

Kapitalizmin varlığını sürdürebilmesinin temel şartı tüketim toplumunun oluşturulması, reklamlarla aktarılan sembolik ihtiyaçlar ve sunulan hayat tarzları sonucunda gerçekleşmektedir. Reklamlardaki anlamın nasıl oluşturulduğu ve aktarıldığı kullanılan göstergelerle anlaşılmaktadır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı, teknoloji odaklı telekomünikasyon reklamları örneği aracılığıyla postmodern bir tüketim kültürü yeniden üretim nesnesi olarak incelemek, yaşam tarzlarının nasıl sunulduğunu, tüketim ideolojisinin nasıl yeniden üretildiği göstermektir. Bu amaçla teknoloji odaklı telekomünikasyon reklamlarının önemli bir yaşam tarzı göstergesi haline geldiği savından hareketle, Türkiye'nin en önemli telekomünikasyon şirketlerinden olan Turkcell, Vodafone ve Türk Telekom'un 2016- 2017 yılında yayınlanan ve ulaşabildiğimiz reklamlardan, çalışmanın amacı doğrultusunda 26 reklamın 15 tanesi söylemsel düzeyde incelenmiştir. Nitekim teknoloji odaklı çözümlenen reklamlarda, eğlence, estetikleştirilmiş yaşam, modern, teknolojik gibi postmodern tüketim toplumuna ait nitelikler aracılığıyla yaşam tarzlarının yeniden üretildiği ve insanların bu yaşam tarzlarına öykündürüldüğü görülmektedir.
2000 yılı sonrasında dergilerde yayınlanan axe reklamların görsel retorik ve figüratif dil kullanımının karşılaştırmalı içerik analizi

Bu çalışmanın temel amacı dergilerde yayınlanan reklamları görsel retorik ve figüratif dil kullanımı açısından analiz etmektir. Belirlenen amacın gerçekleşmesi adına çalışmada literatür taraması ve örnek olay incelemesi yöntemleri bir arada kullanılmıştır. Örnek olay incelemesi gereği axe markasının dergi reklamları ele alınmıştır. Yapılan incelemeler sonrasında ulaşılan sonuçlar reklamların görsel retorik ve figüratif dil kullanımı açısından zengin olması için tüketiciye mesaj vermesi kadar ikna edici olması gerektiğini göstermiştir. Araştırmaya konu olan marka görsel retorik ve figüratif dil kullanımı açısından sınırlı düzeyde yeterli bulunmuştur. Çalışmada tüketicilerin düşüncelerini ortaya koymak adına bir anket çalışmasının olmaması, sınırlılıkları meydana getirmektedir.
Materyalizm ve marka bilinirliği: Okul öncesi çocuklar ve ebeveynleri üzerinde bir araştırma

Okul öncesi çocukluk döneminde çocukların reklamlara karşı savunmasız oldukları dile getirilmekle beraber çocuklar üzerinde materyalist değer gelişimi endişe konusudur. Çocuklara yönelik reklam konusu çokça tartışılmakla birlikte teknolojik değişiklikler ve online cihazların daha fazla kullanımı endişeleri artırmaktadır. Medya ortamındaki değişikliklere rağmen televizyon önemli bir kaynak olmaya devam etmektedir ve diğer medya kanallarına göre televizyon karşısında geçirilen vakit daha fazladır. Sıkça televizyon reklamlarına maruz kalan çocukların daha az televizyon reklamlarına maruz kalan çocuklardan daha fazla materyalist değerler geliştirdikleri bilinmektedir. Reklamı yapılan ürün arzusunun materyalist değer gelişimini teşvik etmesi ile birlikte marka bilinirliğinin bu ilişkideki yerini bilmek önem kazanmaktadır. Bu araştırma okul öncesi çocuklar ve ebeveynleri üzerinde materyalizm ve marka bilinirliğini incelemektedir. Bu araştırmadaki veriler, Ankara'da yaşayan 105 okul öncesi çocuk (4-6 yaş aralığındaki) ve 77 ebeveyne yapılan anket yöntemi ile elde edilmiştir. Araştırma sonucuna göre, marka bilinirliğinin erken çocukluk döneminde başladığını ve bu yaş grup çocukların materyalist eğilimler göstermeye başladığı görülmektedir.
Çocuklara yönelik televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet rolleri: Cartoon Network örneği

Çocukların gelişim süreçlerinde toplumsal cinsiyet rollerinin önemli bir yeri bulunmaktadır. Bir toplumun kadın ve erkeğe ait olarak atfettiği roller, çocuklara birçok kurum tarafından aktarılmaktadır. Toplumsallaşma süreci içerisinde çocuk cinsiyet rollerini öncelikle ailesinden öğrenmektedir. Ailede başlayan bu öğrenme sürecinde kitle iletişim araçlarının önemli bir yeri bulunmaktadır. Kitle iletişim araçları toplumsal cinsiyet rollerini pekiştirici bir rol üstlenmektedir. Kitle iletişim araçları arasında özellikle televizyonun, toplumsal cinsiyet rollerinin sunumunda yadsınamaz bir yeri bulunmaktadır. Toplumsal cinsiyet rollerinin aktarılması, pekiştirilmesi ve yeniden üretilmesi bakımından, televizyon reklamları önemli bir yerdedir. Özellikle çocuklara yönelik televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin sunumu, çocukların toplumsal cinsiyetle ilgili düşüncelerini şekillendirmektedir. Televizyon reklamlarından iletilen toplumsal cinsiyetle ilişkili birçok davranış kodu çocukların bu düşüncelerinin şekillenmesinde belirleyici olmaktadır. Bu çalışmanın amacı çocuklara yönelik televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl sunulduğunu ortaya çıkarmaktır. Çalışma ile çocuklara yönelik televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet kalıp yargılarının olup olmadığının anlaşılmasına katkıda bulunulacaktır. Bu amaçla, Cartoon Network kanalında 1 Nisan 2019- 30 Nisan 2019 tarihleri arasında, 18.00-21. 00 saat diliminde yayınlanan reklamlar araştırmaya konu edilmiştir. Reklamlar içerik analizi yöntemi ile analiz edilmiştir. Sonuç olarak, çocuklara yönelik televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet kalıp yargılarının varlığını sürdürdüğü görülmüştür.
Üniversite öğrencilerinin siyasal katılım sürecinde twitter kullanımı

Kitle iletişim araçları açısından yaşanan gelişimin son halkası olan yeni medya araçları, mirasçısı olduğu geleneksel medya araçlarının etkilerinden farklı bir boyut taşımaktadır. Sanallık ve gerçeklik arasında bir bağlantı kuran sosyal medya, bireylerin günlük hayatta yaptıkları birçok şeyi sanal dünyada da yapmalarını sağlamaktadır. Sosyal medyanın etkileşimli yapısı itibarı ile anında geri bildirim özelliğine sahip olması, anlık iletişimi mümkün kılması, kullanımının kolay ve hızlı olması gibi avantajları bireylerin siyasal yaşamda daha fazla yer almasına olanak tanımaktadır. Bu araştırmada; sosyal medya platformlarından biri olan Twitter'ın üniversite öğrencileri tarafından siyasal katılım sürecindeki kullanımını tespit etmek amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda araştırma, nicel araştırma yöntemlerinden ilişkisel tarama modelinde tasarlanmıştır. Araştırma grubunu 2019- 2020 eğitim öğretim yılında Trabzon Üniversitesi'ne bağlı Eğitim Fakültesi, Spor Bilimleri Fakültesi, İletişim Fakültesi, Hukuk Fakültesi ve İlahiyat Fakültesi'nde öğrenim gören ve uygun örnekleme yöntemi ile belirlenen 18-26 yaş aralığındaki 500 öğrenci oluşturmuştur. Araştırmada veri toplama aracı olarak 'Kişisel Bilgi Formu' ve 'Twitter'da Siyasal Katılım Ölçeği' kullanılmıştır. Araştırma verilerinin analizinde IBM SPSS 20.0 paket programından yararlanılmış ve frekans analizi, ki-kare analizi, bağımsız örneklem t-testi, tek yönlü varyans analizi ve Pearson Momentler Çarpımı Korelasyon Katsayısı kullanılmıştır. Araştırma sonucunda Twitter'da siyasal katılım düzeyinin cinsiyete, yaşa, kullanım zamanına, günlük kullanım sıklığına, takipçi sayısına ve kullanım amacına göre farklılaştığı gözlenirken; öğrenim görülen fakülteye ve oy verme karar zamanına göre farklılaşmadığı görülmüştür. Oy verilen/oy vermeyi düşünülen partiye bağlılık derecesi ve siyasi konular ile siyasal kampanyalara ilgi düzeyi arttıkça Twitter'da siyasal katılım düzeyinin de arttığı bulunmuştur. Ayrıca hem erkeklerin hem de kadınların oy verme tercihinde en etkili olan unsurun ideoloji olduğu ve Twitter günlük kullanım sıklığı arttıkça katılımcıların siyasal ilgi düzeylerinin de arttığı ortaya konulmuştur.
Sosyal medya odaklı halkla ı̇lı̇şkı̇ler stratejı̇sı̇ ve gıda sektöründe bı̇r araştırma

Gelişen ve değişen teknoloji yoğun toplumda sanal ortam kullanıcılarının artması ve bunun alışkanlık halini alması sosyal medya kullanımının, her kültürden ve her kesimden geniş kitlelerin, sosyal taleplerine yanıt vermesini sağlamıştır. Yeni iletişim ortamlarının gelişmesi, her kesimden bilgi iletişim teknolojilerine olan ilginin artması, sosyal medyanın gücünü arttırmakta, sosyalleşme kavramına da yeni bir boyut kazandırmaktadır. Bu nedenle bireylerin dışında kurumlar/şirketler de sosyal medyayı etkin biçimde kullanmaya başlamışlardır. Ülkemizde de sosyal medyanın gelişmesi, ticaret hayatına önemli ve etkin bir şekilde yansımıştır. Öyle ki yeni ticaret kanununa göre her firmanın bir web sitesi olması zorunluluğu getirilmiştir. Günümüz rekabetçi ortamında kurumların / işletmelerin başarılı olabilmesi için bilginin paylaşılması ve ortak bilgi kaynaklarının yaratılması her zamankinden daha da büyük önem taşımaktadır. Bu çalışma sosyal medya platformlarının halkla ilişkiler boyutunda şirketlere ve sosyal hayata etkilerini araştırmayı hedeflemiştir.
Arnavutluk'ta komünizm'den kapitalizme geçiş sürecinde reklamın gelişimi

Kral Ahmet Zogu döneminden itibaren radyo ile tanışan Arnavutluk, reklam ile çok daha geç tanşımıştır. Ama Kral Zogu'nun Arnavutluk'tan ayrılmasıyla, savaşta olan bu ülkemevcut iktisadi bunalımlar ve az gelişmişlik ile mücadele etmek zorunda bırakılmıştı. Tüm bukarışıklığı kendi lehine kullanan ve Fransa'daki eğitimini yarım bırakıp Arnavutluk'a dönenEnver Hoca, ülkeye yeni ve bambaşka bir nefes getirmiştir. Arnavutluk'ta 50 seneyi aşkındevam eden komünizm döneminin ilk adımları bu zamanda atılmış, bu dönemde her şeyde olduğu gibi tüm medyada da bu sisteme yani komünizme geçilmişti. Ekonomik faaliyetlerin devletin elinde olması ve serbest piyasanın olmaması, reklamı, bu sistemin ideolojisiniyaymakla yükümlü olan bir araçtan başka bir şey olmamaya zorlamıştır. Komünizm döneminden sonra Arnavutluk yeni bir yönetim sistemi ile karşı karşıyagelir. 1990'lı yıllarda komünizm sisteminden demokrasiye geçiş yapılır. Demokratik sistemingelmesiyle birlikte her alanda olduğu gibi medya ve reklam alanında da özgürlükler ve değişiklikler söz konusu olur. Artık ekonomik faaliyetler devletin elinde değildir. Serbest piyasa ve özel mülkiyet anlayışı ortaya çıkar. Artık reklam bir sistemin ideolojisinibenimsetmek için değil bir malın ya da bir hizmetin tanıtımı için yapılmaktadır. Bu çalışmadaArnavutluk'taki reklam anlayışı, tarihsel süreç içerisinde analiz edilmeye çalışılmış ve bu analiz esnasında göstergebilim ve literatür yöntemlerinden faydalanmıştır.
Oyun içi reklama yönelik bir inceleme

Oyun, insandan önce var olmuş bir kavramdır. Tarihsel süreç içerisinde farklı şekillerde biçim bulmuş, farklı kültürler tarafından yorumlanmıştır. İnsanlık kendini çoğu zaman oyunla ifade etmiş ve oyun, her dönemde insanın gerçek hayatının basit bir şekilde ifade edilmiş halini oluşturmuştur. Günümüzde ise dijitalleşmeyle birlikte oyun kavramı farklı bir boyut kazanmıştır. Gittikçe popülerleşen ve insanın günlük yaşantısının içerisine dahil olan oyunlar, reklamcılık sektörünün ilgisini çekmiş ve böylece oyun içi reklamcılık kavramını ortaya çıkmıştır. Gerçekleştirilen bu çalışmada oyun içi reklamcılığın yeni bir mecra olarak irdelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda oyun, oyun endüstrisi ve oyun içi reklamcılık kavramları açıklanmış; her biri için ayrı ayrı olmak üzere, 2016 yılı en çok oynanan 20 bilgisayar oyunu, 20 mobil ve 20 sosyal oyun arasından seçilen ve içerisinde en çok oyun içi reklama rastlanan toplam 9 oyun araştırılmıştır. Araştırmada elde edilen sonuçlara göre reklamların oyunlar içerisine farklı biçimlerde yerleştirildiği görülmüştür. Bilgisayar oyunlarının oyuncuyla daha fazla etkileşime giren reklamlara açık olduğu ve reklam yerleştirme biçimlerinin genel olarak ürün yerleştirme yöntemine benzediği saptanmıştır. Mobil oyunlar içerisine yerleştirilen reklamların oyunun içerisinde direkt olarak ya da belli kazanımlar karşılığı yerleştirildiği görülmüştür. Sosyal oyunlarda ise bilgisayar oyunlarına benzer bir şekilde oyuncuyla etkileşime giren bir yöntem belirlendiği ve bunun dışında oyuncuyu reklamdan çok sosyalleşmeye yönlendirdiği sonucuna varılmıştır.
Reklam metinlerindeki psikolojik unsurların Freud ve Jung açısından analizi

Bu çalışmanın konusu, reklamların kişiler üzerinde etkili olmasına yönelik araştırmalarda ruhbilimin kullanılmasına örnek oluşturmak, ruhbilim ve reklam olgularına çalışma içerisinde kurulan bağlantılar aracılığıyla farklı bir bakış açısı getirmektir. Çalışmanın hedefi, Jung'un kişilik sınıflaması ve Freud'un yapısall kişilik kuramında yer alan kişilik birimlerinin -id, ego ve süperego- seçilen reklamlarda hangi biçimde ve ne amaçla yer aldığını araştırmak, Jung'un ve Freud'un kişilik birimlerinden yola çıkarak günümüzde reklam olgusunun kişilik özelliklerini, izleyici üzerinde etkili olacak biçimde kullandığını ortaya koymaktır. Çalışmanın birinci bölümünde, reklam ve reklamın özellikleri, reklamın kitle iletişim araçlarındaki kullanımı ve reklamın işlevleri; Freud'un yapısall kişilik kuramı ve Jung'un sınıflaması ele alınmıştır. İkinci bölümde reklamın oluşumundaki psikolojik süreçler üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde seçilen reklamlarda kullanılacak yöntem ve metodolojilere değinilmiş ve seçilen reklamların incelenmesi yapılmıştır. Çalışmanın sonunda, reklamların Jung'un ve Freud'un kişilik birimlerine seslenecek biçimde hazırlandıklarında ve incelendiklerinde, izleyici üzerinde etkili olabilecekleri sonucuna varılmıştır.
Werbeslogans in Türkischen und Deutschen medien-ein beitrag zur linguistischen semiotik und übersetzungwissenschaft

Reklamın temel amaçlarından biri tüketicinin dikkatini çekmektir. Böylelikle akılda kalmasını sağlamaktır. Firmaların, tüketicilerin ürün ya da hizmetleri satın alma eylemini bu şekilde gerçekleştireceklerini düşünmektedirler. Yapılan araştırma ve incelemeler, kullanılan birçok yöntem ve farklı reklam içerikleri arasından, bu konuda en etkili yöntemlerden birinin, reklamlarda çarpıcı sloganların kullanımı olduğunu göstermiştir. Bu çalışmanın amacı, reklam sloganlarının, doğrudan uyarlamadan çevrilip çevrilmediğini ve üretildikleri kültürden farklı bir kültüre aktarıp aktarılmadığını araştırmaktır. İkinci kısımda 14 Türkçe ve 14 Almanca olmak üzere, kültürel ve toplumsal faktörlerin kullanıldığı 28 adet reklam sloganlarına yer verilmiştir. Bu reklam sloganları, televizyonda yayınlanan birçok kategoride olup ünlü markaların reklamlarından seçilmiştir. Bu reklamlar, Türkiye ve Almanya'daki ortak ürünlerdir. Bu reklamların 14 tanesinde aynı markanın, aynı ürünün reklam tanıtımı yapılmış olup sloganları farklı çevrilmiştir. Diğer 14'ünde ise aynı markanın, farklı ya da aynı ürünü tanıtılmış olup sloganları birebir çevrilmiştir. Bunların her birinde de kullanılan kültürel ve toplumsal kodlar, anlambilim ve göstergebilim açısından analiz edilmiştir. Bu toplumsal ve kültürel açıdan çeviri farklılıklarını ortaya çıkarmak için söylem analizi kullanılmıştır. Sonuç olarak bu reklam sloganları, Türk ve Alman kültürü açısından karşılaştırılmıştır. Böylelikle genel bir değerlendirme elde edilmiştir. Bu çalışmada, söz konusu olan ortakürünlerin her iki toplumda da göstergesel ve dilsel olarak, çeviri farklılıklarınınsöylem açısından analiz edilmesi amaçlanmıştır.
Türkiye' de ramazan aylarında yayınlanan reklamlar: Farklı ürün gruplarının ramazan ayı reklamlarının karşılaştırılmasına yönelik bir araştırma

Kültür hayatın başlangıcından ölüm anına dek etkisini hissettirebilecek güçte bir kavramdır. Hayatın her anında maruz kalınan kültür kavramı, yaşayacağımız hayatların birer simülasyonları sayılabilecek reklamlarda karşımıza çıkmaktadır. Reklamlarda kullanılan kültür unsurları kimi zaman kültürle şekillenmekte kimi zaman ise kültürü şekillendirmektedir. Kültürün en önemli unsurlarından biri olan din, fiziksel ve kültürel bir ortamda varlığını sürdürebilmektedir. Küreselleşen dünyada, tüm nesneler ve yaşam tarzları birbirine benzerken pazarlanacak ürünün diğerlerinden farklı bir yönüyle ön plana çıkması gerekmektedir. Teknolojinin gelişmesiyle birçok yeni mecranın ortaya çıkması, geleneksel mecraların ise geliştirilmesi ile reklamdan kaçınmanın imkansız olduğu bir dünya oluşmaktadır. Reklamlar kimi zaman ürünün sunduğu bir farklılık üzerinden pazarlama faaliyetlerini planlarken, kimi zaman ise toplumun manevi ihtiyaçları üzerinden satış faaliyetlerini gerçekleştirmektedirler. Küresel bir bakış açısıyla düşünerek yerel hareket etmek, özellikle kültürün etkisinin yoğun olarak hissedildiği dönemlerde sıklıkla kullanılmaktadır. Bu araştırmanın amacı, geleneklerin ve kültürel bir takım göstergelerin sıkça kullanıldığı ramazan aylarında televizyonlarda yayınlanan reklamlarda farklı ürün gruplarına ait reklamların incelenmesidir. İncelenecek bu reklamlardaki kültürel göstergeler ve reklam çekicilikleri göstergebilimsel yöntemlerle çözümlenecektir.
Erkek tüketim ürünlerinde kadın bedeninin cinsel obje olarak temsili

Medya, teknoloji alanında kaydedilen gelişmelere paralel olarak yeni iletişim araçlarının da devreye girmesiyle birlikte toplumsal yaşantının her alanında etkili hale gelmiştir. Bu hali ile kitleleri etkileme ve yönlendirmede önemli bir role sahip olan medya; kadınların medyada temsil ediliş biçimi açısından da baskın bir güce sahiptir. Özellikle tüketim kültürünün global ölçekte etkililiğini artırması ile kadın bedeni medyada cinsel bir obje olarak temsil edilmekte ve metalaşmaktadır. Cinsel bir arzu nesnesine dönüşen ve 'seyirlik bir nesne' olarak erkeğin bakışına sunulan kadın bedeni, bu hali ile tüketime sunulmakta ve değersizleşmektedir. Medyada, ya geleneksel rolleri ile ya da cinselliği ile ön planda olan kadın, bu sorunlu temsil ile erkeğin gölgesinde kalmakta ve toplum içerisinde tek başına var olamamaktadır.
Sponsored content as a two-edged sword: Determinants of its credibility and trustability

Bu tez, sponsorlu markanın imajını göz önünde bulundurarak sponsorlu içeriğin algılanan itibar ve güven değerlendirmelerini incelemeyi hedeflemektedir. Bu inceleme iki ayaklı çalışmadan oluşmaktadır. İlk çalışma, denekler arası tasarım yöntemini kullanarak, editoryal içerikle sponsorlu içeriğin algılanan itibar ve güven değerlendirmelerini kıyaslamıştır. Buna göre Türkiye'deki katılımcılar sponsorlu içeriği editoryal içerik kadar itibarlı ve güvenilir bulmuştur. İkinci çalışma, biri küresel teknoloji markası diğeri de yakın zamanda bir itibar krizi yaşamış yerel telekomünikasyon markasına ait iki sponsorlu içeriğin algılanan itibar ve güven değerlendirmelerini araştırmıştır. Bunun yanında iki markanın imaj değerlendirmeleri de yapılmıştır. Buna göre iki markaya ait sponsorlu içeriklerin algılanan itibar değerlendirmeleri arasında bir fark bulunmamıştır. Her bir markanın imajıyla kendi sponsorlu içeriğinin algılanan itibarı arasında pozitif korelasyon saptanmıştır. İtibar krizinin etkisi ise sadece yerel markanın imaj değerlendirmesi söz konusuyken ortaya çıkmıştır. Yaşanılan krizden haberdar olanlar markanın imajını haberdar olmayanlara göre daha düşük seviyede oylamıştır. Yalnız, iki markanın imaj değerlendirmesi arasında bir farklılık olmadığı gibi katılımcıların yerel markanın sponsorlu içeriğine daha çok güven duyduğu bulunmuştur. Ek olarak, iki çalışma da katılımcıların sponsorlu içerikleri fark edebilme becerisini incelemiş ve çoğu katılımcının okuduklarının sponsorlu içerik olduğunu fark edebildiğini göstermiştir.
SMS reklamlarına yönelik tüketici tutumları oluşturan faktörler

Gelişen teknoloji ile ortaya çıkan mobil reklamcılık kavramı günümüzde reklam verenlerin sıkça kullandığı reklam araçlarından biri olarak kabul edilmektedir. Özellikle cep telefonları ve kullanıcı sayılarının artması mobil reklamcılığın her geçen gün biraz daha büyümesine ve değerlenmesine yol açmıştır. Bu kapsamda en yaygın kullanılan mobil reklam aracı olan Kısa Mesaj Hizmetleri potansiyel tüketicilere ulaşmada önemli bir rol oynamaktadır. Bu çalışma SMS reklamlarına yönelik pozitif tüketici tutumları oluşturan faktörleri incelemek için gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında SMS reklamcılığına ilişkin pozitif tutum yaratan faktörler olarak kişiselleştirme, bilgilendiricilik, rahatsız edicilik, güvenilirlik, eğlendiricilik, maddi kazanç sağlama ve izin faktörleri araştırılmıştır. Örneklem olarak belirlenen İstanbul ilinde anket yöntemi ile yapılan çalışmada, katılımcıların SMS reklam uygulamalarına ilişkin kişisel görüşlerine başvurulmuştur. Uygulanan istatistiksel testler sonucunda SMS reklamlarının fayda sağlaması, işlevselliği, izinli oluşu ve kişiselleştirilmiş olması mobil reklamlara karşı pozitif bir tutum sağlamada anlamlı faktörler olduğu görülmüştür.