turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Mobil reklamlar ve tüketicinin mobil reklamları kabulünü etkileyen faktörler

Sanayileşmenin ardından hızla merkezileşmeye başlayan toplumsal yapının sinir ağını kablolu iletişim oluşturmaktaydı. Ancak bilgi iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler toplumsal yapıyı dönüştürmüştür. Kablolardan kurtulan bu yeni toplumsal yapının merkezinde mobil iletişim araçları vardır. Cep telefonları, dizüstü bilgisayarlar, kişisel dijital asistanlar gibi, mobil iletişim araçları, modern kent yaşamında daha fazla vazgeçilmez hale gelirken gündelik yaşamlarımıza hızla entegre olmaktadır. Günümüz toplumsal yapısı üzerinde oldukça etkili olan mobil iletişim araçları, pazarlama alanında da yeni açılımlar yaratmıştır. Kitlesel pazarlama anlayışında; artan maliyetler, hedef kitleye ulaşmanın zorlaşması gibi etkenler pazarlama şartlarını zorlaştırmaktadır, bu nedenle pazarlamacılar tüketiciye etkin ve verimli bir şekilde ulaşabilecek yeni kanallara ihtiyaç duymaktadır. Günümüz pazarlamacılarının ve diğer toplumsal kurumların ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik en uygun alternatif, mobil iletişim araçlarıdır. Bu yeni iletişim biçimi toplumsal yapı içerisindeki tüm katmanlara nüfuz etmesine rağmen henüz etkilerini ve sonuçlarını öngörmeye yönelik yeterli araştırma, hem uygulayıcılar hem de akademisyenlerce yapılmamıştır. Bu çalışma ile mobil iletişim araçları üzerinden iletilen reklam mesajlarının uygulama yöntemleri ve etkileri detaylı şekilde incelenirken, hedef kitlenin bu pazarlama içerikli mesajları nasıl algıladığına yönelik bir araştırmayı içermektedir.
Türk ve Avrupa Birliği Hukukunda karşılaştırmalı reklam

Satış rakamlarını arttırmak için en etkili ticari faaliyetlerden biri de karşılaştırmalı reklamlardır. Yeni ve gelişmekte olan bu tanıtım metodu ilk olarak yaklaşık yüzyıl önce başlamıştır. Bu çeşit reklamlarda, reklam veren sadece kendi ürününü değil, aynı zamanda rakibin ürününü de reklamda gösterir. Bununla birlikte kendi ürününü ön plana çıkartır. Karşılaştırmalı reklam uzun yıllar mahkemeler ve doktrin tarafından haksız rekabetin bir türü olarak değerlendirilmişti. Ancak, özellikle ABD ve AB'de tüketici haklarının korunması bilincindeki artış, karşılaştırmalı reklam hakkındaki bakış ve düşünceleri değiştirmiştir. Yasal düzenlemelerdeki farklılıklardan dolayı, birçok ülkenin mahkemeleri karşılaştırmalı reklamlar konusunda çok farklı kararlar vermiş bulunmaktadır. Bugün için reklamlar sınırları aşmakta ve başka ülkelerin halklarını da etkilemektedir. Bu sebeple, birbirleriyle sıkı ekonomik ilişkisi bulunan ülkeler aldatıcı ve haksız karşılaştırmalı reklamlar konusunda ortak düzenlemeye (84/ 450 sayılı AB Yönergesi gibi) ihtiyaç duymuşlardır. Türkiye'de 4077 sayılı Tüketicinin Korunması Kanunu'nun 16. maddesine 2003 yılında ekleme yapılıncaya kadar karşılaştırmalı reklam konusunda hiçbir düzenleme yoktu. Ancak bu kanun, tüketici haklarının korunması kapsamıyla sınırlı bir etkiye sahiptir. Uzun müzakereler ve hazırlıklar sonucunda 6102 sayılı yeni TTK, TBMM 2011 yılında çıkartılmış ve 2012 yılında da yürürlüğe girmiştir. Topluluk müktesebatına da önemli ölçüde uygun olan yeni TTK'nun 55/1 (5) maddesi, ilk kez, ticari faaliyetler kapsamında karşılaştırmalı reklam konusunu düzenlemiştir. Yargıtay'ın özellikle 6102 sayılı TTK'nun yürürlüğünden önce karşılaştırmalı reklam konusunda vermiş olduğu kararların bazıları haksız rekabetin temel ilkelerine uygun, bazen de çelişkili olduğu tespit edilmiştir. Sunmuş olduğumuz bu tez ile, Türk hukuk sistemine küçük de olsa bir katkı sunmak istedim. Tezin ilk bölümü, karşılaştırmalı reklam da dahil reklamın tanımı ve terminolojisi, karşılaştırmalı reklamın faydaları ve sakıncaları kısmından oluşmaktadır. İkinci bölüm, karşılaştırmalı reklam konusunda Türk yasal düzenlemeleri ile Türkiye'deki denetim mekanizma ve yöntemlerini içermektedir. Üçüncü ve son bölüm, AB yasal düzenlemeleri ile ABAD'ın uygulamalarından oluşmaktadır. Sonuç bölümünde ise her iki tarafın yasal düzenlemeleri ve sistemleri karşılaştırılmış, değerlendirilmiş, Türk sisteminin eleştirisi yapılmış ve Türk hukuk düzenlemelerinde yeni adımlar atılması gereken öneriler demeti sunulmuştur.
Bilinçaltı reklamcılıkta kültürel farklılıkların renklerin kullanımına yansıması

İnsanlığın ilk tarihinden itibaren reklam hayatımızın içerisinde kendine yer edinmiştir. Reklamın kalıcılığını artırmak için kullanılan yöntemler günümüze kadar birçok aşamadan geçmişştir. Reklamın asıl amacını satış odaklı olduğunu düşünürsek, reklamverenler tüketicinin satın alma davranışı göstermesi için çeşitli teknikler kullanmıştır. Bunların bazıları bilinçli olarak algılanabilirken bazıları ise bilinçaltına doğru yönelmektedir. İşletmeler için büyük bir önem taşıyan bilinçaltı reklamcılık ürün ya da hizmetlerini tanıtmak için vazgeçilmez bir unsur haline gelmiştir. Bilinçaltı reklamcılık 1900'lü yıllardan itibaren kendini göstermeye başlamıştır. Bu yöntemi kullananlar dolaylı bir yol izleyerek tüketicide satın alma dürtüsünün oluşturmak isterler. Reklamcı ürünü ya da hizmeti tüketiciyle buluşturken onda satın alma duygusu yaratmayı ve ürüne karşı istek ve merak duymasını ister. Bunu yaparken de toplumun kültürel ve coğrafi unsurlarının kullanmaya özen gösterir. Kültür bir toplumun vazgeçilmez bir parçasıdır. Reklamcılarda tasarladıkları fikirleri bu olgu doğrultusunda şekillendirmek isterler. Bu amaçla hazırlanan çalışma, öncelikli olarak konuyla ilgili bölümlerin literatür taraması yapılmasıyla başlamıştır. Kültürel farklılıklardan yola çıkarak bankaların renkleri tercih etmesinde ne gibi faktörlerden etkilendiği üzerine araştırmalar yapılmıştır. Bu araştırmalar Türkiye, Avrupa, Amerika ve Asya'da kurulan bankaların bilinçaltı reklamcılık ile renkler üzerinde kültürün etkisini açıklamaya çalışmaktadır.
Tüketicilerin marka tercih sürecinde hikaye anlatıcılığının etkisi

Markaların tüketiciye ulaşmalarındaki temel amaçları ürün ya da hizmetleri konusunda bilgilendirmek ve marka tercihine yönlendirmektir. Bunu amaçlayan markalar; hikaye anlatıcılığının iletişim gücünden faydalanarak tüketiciyle marka arasında duygusal bağ kurmak, güven ve sadakat ortamını oluşturmak ve olumlu davranışsal tepkiyi yaratmak için hikaye anlatıcılığının iletişim gücüne başvurmaktadırlar. İnsanlığın var oluşundan bu yana hikayeyle iç içe olan tüketiciler yaratıcı hikayesi olan markalar ile bağ kurmakta ve bu markaların marka tercihlerini etkileme çabalarına olumlu karşılık vermektedirler. Bu çalışmada şimdiye dek keşfedilmiş en güçlü iletişim araçlarından biri olan, bir konuyu hikayeleştirerek anlatmanın öneminden yola çıkılmıştır. Markanın ilham verici olması ve bir hikaye anlatıyor olması beklentileri her geçen gün artan tüketicilerin ilgisini gün geçtikçe daha da çekerek hikaye anlatıcılığının önemini ortaya çıkarmıştır. Bu araştırmanın amacı: hikaye anlatıcılığının tüketicilerin marka tercih sürecine etkisini araştırmaktır. Bu bağlamda araştırma modelindeki dört inanç faktörü ile tutumların, marka tercihlerine yönelik davranışsal tepkileri incelenmiştir. Tez kapsamında yapılan literatür taramasında; hikaye anlatıcılığının ve markanın kavramsal çerçevesi, hikaye anlatıcılığı modelleri, kullanıldığı mecralar, tüketicilerin marka tercihini etkileyen faktörler ve hikaye anlatıcılığının marka tercih sürecine etkisi araştırılmıştır.
Spor ve sporcu içeren reklam filmlerinin toplumsal cinsiyet algısına nörolojik etkilerinin ölçülmesi

Sporda Toplumsal Cinsiyet çalışmalarının tarihsel süreci indirgemecilikle karşı karşıya olan kategorik yaklaşımlar ve erkek alanında kadının var olma çabasını içeren ilişkisel yaklaşımlardır. Kategorik çalışmalarda spora katılım ve spor içerisinde var olma çabası, ilişkisel yaklaşımlarda ise Liberal feminizmin eşitlik anlayışı ön plana çıkmıştır. 1987'de Connell'in toplumsal cinsiyet çalışmalarında iktidar ilişkilerini incelemesi sporun doğası gereği toplumsal cinsiyet eşitsizliğini yeniden üreten bir alan olarak tanımlanmasına yol açmıştır (Connell, 1987). Bu yaklaşıma göre spor toplumdaki güçlü gruplar içindir ve bedenin biçimlenmesi, disipline edilmesi ataerkil kapitalizmin ihtiyaçlarını karşılamaktadır. Oysa Foucault'a göre spor kültür ve ekonomiden bağımsız şeffaf bir yapıdır (Foucault, 1974). Bu yapı içerisindeki toplumsal cinsiyet çalışmaları biyoloji ve fizyolojinin egemenliğinden çıkartılarak iktidar ilişkisi üzerinden yapılmasına dikkat çekmiştir. Hegomani kuramcısı ve sosyolog Hargreaves'in çalışmaları da sporun kadın için direnme alanı olarak görülmesine neden olmaktadır. Spor ve toplumsal cinsiyet çalışmalarında yaşanan görüş ayrılıkları çalışmamızın çıkış noktası olup toplumun toplumsal cinsiyet pratiklerinin yeniden anlamlandırılması, kadın/erkek sporcu içeren reklam filmlerinin bilinçaltı etkilerinin görünür kılınması üzerine kurgulanmıştır (Hargreves,1994). Bu çalışmada araştırmacı spor ve spor gösterisinin, spor söylemleriyle birlikte izleyiciler üzerinde yarattığı güçlü etkinin, güçlü duygunun ve değişimin istatistiksel açıdan en anlamlı sonuçlara erişiminde nörobilimin sağladığı imkanlarla incelenmiştir. Bugüne kadar yapılan çalışmalarda sporun alan olarak kadınları segmente etmesi, erkeği daha güçlü göstermesi çeşitli araştırmacılar tarafından eleştirilmiş olmasının yanı sıra toplumları etkileme ve davranış değişikliliği sağlama gücüne sahip reklam filmlerinin toplumun kültürel pratiklerinden yapılandırıldığı bilinmektedir. Bu çalışmada reklamlar üzerinden sporun kitle etkisi gücünün kullanılması kadın/erkek sporcunun hikayeleştirilmesinde topluma ne gibi izler bıraktığı EEG dalga boylarının beyinde yarattığı etkileşim üzerinden sorgulanmıştır.
Arketipsel imgelerin ikna boyutu ve Türk reklamlarında görülme sıklığı üzerine bir araştırma

Bu tezin amacı Türk reklamlarında arketipsel imgelerin ne sıklıkla kullanıldığını ortaya koymaktır. Çalışmanın ilk aşamasında reklam konsepti ve kapsamı ortaya koyulurken; ikinci aşamada Jung'un arketip kavramının temelleri açıklanmıştır. Üçüncü aşamada iknanın tarihsel perspektifte geçirdiği gelişim ve dönüşüm konu alınırken; son aşamada konunun özünü oluşturan Türk reklamlarında arketiplerin görülme sıklığı üzerine içerik analizi gerçekleştirilmiştir. Literatür taraması sonucunda konunun çerçevesi ele alınırken arketiplerin ikna ile ilişkisi tartışılarak, reklamlarda arketipsel imgelerin kullanılmasının sıklığının nedenlerine değinilecektir. Arketipsel imgeler ikna şansını arttırmaktadır; bu geçmişş araştırmalarda kanıtlanmış bir gerçektir. Reklamcıların arketipsel imgelerden yararlanmasının sebebi de tam olarak bu yüzdendir. Reklamın amacı temelde ikna yaratmak olduğundan iknayı arttırabilecek her türlü unsur reklamın ilgi alanı içine girmiştir. Psikoloji bilimi de insan doğasını ortaya koyma konusunda başarılı olduğundan geçmişşten günümüze sıklıkla reklam yapıcılarının ilgisine maruz kalmıştır. Bu çalışma söz konusu reklam ile psikoloji ilişkisini incelerken, ikna olgusunun hem iknacı hem de hedef için ne ifade ettiğini tartışarak çift yönlü bir bakış açısı sunmaktadır. Özellikle ikna faaliyetlerindeki 'etik' kaygıların altını çizen çalışma, ikna faaliyetlerinin etkisi yanında 'etik'liğine de vurgu yaparak farklı bir ikna anlayışı sunmaktadır. Tüm bunların sonucunda tez kapsamındaki iddiamız reklamlarda arketiplerin genel bağlamda yoğun olarak kullanıldığı ve özellikle Türk reklamlarında sıklıkla görüldükleri üzerinedir.
Türkiye'de 1990-2012 yılları arasında reklam müziklerinde değişim ve nedenlerinin tespit edilmesi

Bu araştırma ile Türkiye'de 1990- 2012 yılları arasında reklam müziklerinde değişim ve nedenlerinin tespit edilmesi amaçlanmaktadır. Yapılacak olan bu çalışmada, reklam müziklerinde 1990- 2012 yılları arasındaki reklam müzikalitesi bağlamında nasıl değerlendirilmesi gerektiği ortaya konacaktır. İdeal bir reklam müziğinde olması gereken melodi, armoni, ritim, dizi-tonalite ve kullanılan enstrümanların nasıl olması gerektiği irdelenmiştir. Araştırmanın yöntemi ise daha çok nitel araştırmalarda kullanılan özel durum yöntemidir. Bu araştırmanın örneklemini, İstanbul ilinde 25 katılımcı oluşturmaktadır. Katılımcılar; prova ve kayıt işletmecisi, sanat yönetmeni, müzik yapımcısı, aranjör, tonmayster, müzik öğretmeni, sinemacı, orkestra sanatçısı ve müzisyenlerden oluşturmuştur. Katılımcılarla gerçekleştirilen görüşmeler, ses kayıt cihazıyla, katılımcıların onayı alınarak kaydedilmiştir. Ortalama 120 dakika süren görüşmeler İstanbul'da yaşayan bu işi yapmakta olan katılımcılarla birebir yüz yüze gerçekleştirilmiştir. Yapılan görüşmelerden sonra ses kayıt cihazı ile kaydedilen veriler, metne dönüştürülmüştür. Bu bağlamda veriler, betimsel analiz ve içerik analizi tekniği ile analize tabi tutulmuştur. Sonuç olarak araştırmaya katılan reklam müziği ile uğraşan katılımcıların teknolojinin gelişmesine paralel olarak, yaptıkları reklam müziklerinde kısa sürede ürünü ortaya koyduklarını, teknolojinin müzik alanında oldukça faydalı olduğunu ve yaratıcılıklarını daha üst düzeyde kullandıklarının sonuçlarına varılmıştır.
Tüketim kültürü ve Ramazan ayı televizyon reklamları

Tüketim, her dönemde önemli bir olgu olarak ekonomide ve kültürde yerini almaktadır. İnsanoğlunun tüketim şekli; ihtiyaçları, bunu karşılayabileceği çevresel koşullar ve üretim yapısı ile biçimlenmektedir. Tüketim kültürünün kurulması sonucu tüketim, sistemin temel aracı ve tüketici için ise hayatın amacı halini almaktadır. Kitle iletişim araçları tüketim kültürünün kurulmasında merkezi bir yer işgal etmektedir. Kitle iletişim aracının temel yapı taşlarından olan reklam sektörü, tüketim kültürünün hem kurucusu hem taşıyıcısı hem de sonuçlarından etkilenen bir yapıya sahiptir. Tüketim kültürü ve reklam bu nedenle ayrılmaz bir bütündür. Reklam, üretici ve tüketici arasında kurulan bir ticari ilişki olmasının yanı sıra tüketim kültürü ile birlikte modernleşmekte, kullandığı göstergelerle, toplumsal yapıyı ve kültürü yönlendirmektedir. Türkiye'de de tüketim potansiyeline sahip Ramazan dönemi, reklamlar aracılığı ile tüketim dönemi olarak kurulmaktadır. Bu reklamlarda Türk gelenekleri ve İslam dini, göstergeleri ile modern ürünle sentezlenerek sunulmaktadır. Televizyon ses ve görüntü eşliğinde göstergeleri başarılı bir şekilde kurgulamakta, öykü anlatıcı, mit kurucu vb. özelliği ile reklam sektörünün en etkili mecrası konumunda yer almaktadır. Bu çalışmada tüketim kültürünün Ramazan dönemi için hazırlanan televizyon reklamlarında Türk ve İslam ritüelleri kullanılarak Türk-Müslüman tüketicilerin nasıl tüketime çağrılacağı ele alınmaktadır. Bu kapsamda tüketim, tüketim kültürü, tüketici toplum, geleneksel Reklam, modern Reklam, küreselleşme ve gelenek, Reklam söylemi literatür taraması sonucu elde edilen kuramsal bilgiler ışığında ele alınmaktadır. Tez kapsamında Türkiye'de 2007 yılı ramazan ayında yayınlanan televizyon Reklamları evren olarak belirlenerek, yirmi altı Reklam örneklem olarak seçilmekte ve göstergebilimsel yöntem ile çözümlenmektedir. Bu çalışma yiyecek Reklamları ile sınırlandırılmakta, fakat Türk ve İslam ritüellerinin başarılı bir şekilde kurgulandığı Toyota ve Avantaj Kart Reklamları da örneklem içinde yer almaktadır. Analizlerde Türk kültür ve İslam dini unsurlarının tüketimi artırmak amacıyla, tüketim kültüründe nasıl kurgulandığı incelenmiştir.
Basılı reklam iletilerinde görsel metafor kullanımının kültürel farklılıkları

Göstergeler modern insanın yaşamını önemli ölçüde kaplamış durumdadırlar. Tüketimle birlikte markalar; pazarda farklılık yaratmak, akılda kalıcılıklarını artırmak ve tüketicinin satın alma sürecine doğru yol aldırmak için göstergelerden yararlanmaktadırlar. Bu çalışma reklamlar yoluyla metaforun yeri, hedef kitleyi nasıl ve hangi iletişimle etkilediğini ortaya koymaktır. Bu amaçla metafor, göstergeler ve kültür ile tüketici üzerinde bıraktığı etkiler, göstergebilimsel, grafiksel ve kültürel analizler bağlamında disiplinler arası bir yaklaşımla oluşturulmuştur. Metaforun tarihsel ilk yaklaşımlarından, göstergebilimin gösterge anlayışları ile seçmeci bir yöntemle belirlenen reklamlardan örnekleri üzerinde, reklamda kullanılan metaforların dünyadaki uygulamalarının neler olduğunun ortaya koyulması hedeflenmiştir. Bu doğrultuda kültürün, metaforik iletilerdeki yansımaları incelenmiştir.
Sosyal kimlik kuramı çerçevesinden moda ürünlerindeki taklit kullanım alışkanlıkları

Son zamanlarda taklit ürünlerin popülasyonunun hızlı bir şekilde artması birçok markaya ait taklit ürünlerin de tüketicilerin hedef noktası haline gelmesine neden olmuştur. Bugün, çoğu tüketici de bilerek markalara ait bu ürünlerin taklitlerini satın almayı tercih etmektedir. Tüketicilerin söz konusu bu tercihlerinin altında yatan tek sebebin ürüne ait fiyat olmadığının da farkına varılmasından dolayı taklit ürüne olan talebin çoğu araştırmacının dikkatini çekerek araştırmaya değer bir konu olmuştur. Gerçekleştirilmiş olan bu çalışma kapsamında her geçen gün kullanımı artan markaların tüketiminin fiyat dışında altında yatan muhtemel bir motivasyon kaynağı olan sosyal güdüler ele alınmıştır. Çünkü bireyler ait oldukları sosyal çevresindeki grupları dikkate alarak kendilerini değerlendirirler, tanımlarlar ve sınıflandırırlar. Bu tanımlama neticesinde kendilerini içerisine koydukları gruplar ile özleştirerek bir sosyal kimlik oluştururlar. Buradan yola çıkılarak gerçekleştirilen bu çalışma, bireylerin sahip olduğu sosyal çevresindeki grupların farklı güçlerinin ve statülerinin taklit ürün kullanımında etken olup olmadığını ortaya çıkarmaktır, çalışmanın kuramsal çerçevesini 'Sosyal Kimlik Teorisi' oluşturmaktadır. Bu çalışmanın amacını tüketicilerin taklit ürün kullanarak herhangi bir sosyal grup içerisine aitlik hissedip hissetmediklerini saptamaktır. Ayrıca tüketicilerin taklit ürünlerle sosyal kimlik sahibi olup olmadığını belirlemek de bu tezin temel amacıdır. Bu çerçevede araştırmada en az bir defa olmak koşulu ile taklit ürün kullanmış toplam 20 kişi ile derinlemesine görüşülmüştür. Elde edilen bulgular taklit ürün kullanımının tüketicilerin sosyal grupları ile olan ilişkilerine ve sosyal kimlik oluşumuna yardımcı bir unsur olarak görüldüğü yönündedir.
Mağaza atmosferinin müşteri sadakati oluşturma üzerindeki etkisine yönelik bir araştırma

Mağaza atmosferi pazarlama literatüründe çok uzun zamandır incelenen önemli bir konudur. Pazarlama stratejilerinde daima göz önünde bulundurulan mağaza atmosferi müşterilerin mağaza seçimini ve mağazaya bağlılığını etkileyebilmektedir. Bu nedenle mağaza atmosferinin çeşitli boyutları ile müşterilerin satın alma kararında ve müşteri sadakati üzerindeki etkisinin araştırılması önemli hale gelmektedir. Bu çalışmanın amacı, mağaza atmosferi ile müşteri sadakati arasındaki ilişkinin incelenmesi ve mağaza atmosferi boyutlarının müşteri sadakati üzerindeki etkilerinin ortaya koyulmasıdır. Bu amaç doğrultusunda İstanbul ili Avrupa yakasında en çok AVM'nin bulunduğu ilçe olan Beşiktaş'ta hızlı moda işletmelerinden alışveriş yapan beyaz yakalı tüketiciler ile bir uygulama gerçekleştirilmiş ve çalışmaya 410 birey iştirak etmiştir. Araştırma verileri anket kullanılarak toplanmıştır. Verilerin analizi amacıyla SPSS 24.0 paket programından faydalanılmıştır. Araştırmanın sonucunda mağaza atmosferi ile müşteri sadakati arasında pozitif ilişki bulunduğu belirlenmiştir. Mağaza atmosferi boyutlarından mağaza dış görünümü, mağaza içi yerleşim ve insan faktörü boyutlarının müşteri sadakati üzerinde olumlu etkisi bulunduğu saptanmıştır. Ayrıca katılımcıların mağaza atmosferine ilişkin görüşleri ile müşteri sadakati düzeyleri arasında medeni durum, meslek, eğitim durumu ve yaş değişkenlerine göre ise anlamlı farklılık olmadığı, cinsiyet ve gelir durumuna göre ise istatiksel olarak anlamlı farklılık bulunduğu belirlenmiştir.
La formation de la publicité 'neo-globale' en turquie: La disparition de la publicité réfletant les caractéristiques Turques?

Glokalizasyonun yükselişiyle beraber reklamlarda öne çıkan yerel değerler ve toplumsal karakteristik özellikler yok olmaya başlamıştır. Günümüz reklamlarında yerel özelliklerden çok küresel değerler ve özellikle de marka değerleri baskın hale gelmiştir. Türkiye'de üretilen ya da küresel bir kampanyadan uyarlanan reklamlar Türk karakteristik özelliklerini yansıtmamaktadır. Söz konusu çalışma reklamlardaki bu dönüşümü ele almayı amaçlamaktadır.
Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik müşteri tutumunun incelenmesi

Hızla gelişen teknoloji ile birlikte televizyon izleme alışkanlıklarında da değişiklik meydana gelmiştir. İnternette geçirilen zamanın artması ile yapımcılar artık internet platformlarına özel yapımlar yayına almaya başlamışlardır. Son yıllarda Türkiye'de de yaygınlaşan internet dizi platformları ile ürün yerleştirme reklamları için yeni bir mecra ortaya çıkmıştır. Bu çalışma kapsamında internet dizi platformlarındaki dizilerde uygulanan ürün yerleştirme reklamlarına yönelik müşteri tutumunun incelenmesi amaçlanmıştır. Tutuma etki edebilecek sosyo-demografik özelliklerin yanı sıra, tutum ölçeklerinden faydalanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre farklı yaş gruplarının internet platformlarında dizi takip etme sıklığı arasında bir ilişki vardır. Genel olarak ürün yerleştirme uygulamalarının diğer reklam türlerine göre tercih edildiği sonucu ortaya çıkmıştır. Ancak günden güne artan reklamlar nedeni ile reklama yönelik genel tutumun olumsuz olduğu ve izleyicinin kaçma eğiliminde olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Genel olarak ürün yerleştirme reklamlarına yönelik tutumlarının olumlu olduğu anlaşılmıştır. Demografik özelliklerin tutum üzerinde etkisinin az olduğu, tutumu etkileyen asıl öğelerin dizi izleme sıklığı ve yerleştirilen ürünün sürekli gösterilmesi olduğu elde edilen sonuçlar arasındadır.