turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Medyalararasılık bağlamında halk kültürü unsurlarının reklam filmlerindeki işlevi

Kültür, toplu halde yaşayan insanların yaşam biçimlerini yansıtan değerler bütünüdür. Gelenek ve görenekler vasıtasıyla devamlılığı sağlanan kültür; tarihseldir, işlevseldir, değişkendir. Halk kültürü, teknolojinin hızla gelişmesi ve yayılması ile birlikte medya üzerinden yayılmaya başlamıştır. Toplumsal değerlerin maddileşmesi ile birlikte tüketim kültürün bir parçası haline gelmiştir. Medya özellikle de reklamlar halk kültürü ile tüketim kültürünün etkileşimini yansıtır. Bu çalışmada etkileşimin bilincinde olarak, televizyon reklamlarının içinde yer alan halk kültürü unsurlarını açığa çıkarmayı ve reklamlarda etkileme stratejisi olarak niçin halk kültürüne başvurulduğunu, halk kültürünün insanlar üzerinde ne gibi yönlendirmeler yaptığını açıklamayı amaç edindik. Reklamlar, izleyicinin hayat tarzını güçlü bir biçimde etkiler. Tüketici davranışları reklamlarda yansıtılan kültürel mesajların algılanmasına bağlı olarak şekillenmektedir. Bu tespitin doğruluğunu kanıtlamak amacıyla Türk halk kültürü unsurlarının yer aldığı reklamlar arasından rastgele seçilen yüz reklam filmi örneklem olarak kullanılmıştır. Örneklem olarak seçilen bu reklam filmleri içerdikleri halk kültürü unsurlarına göre gruplandırılmış ve değerlendirilmiştir. Bu reklamlar üzerinde medyalararasılık ve metinlerarasılık yöntemlerle incelemeler yapılmış ve halk kültürü unsurlarının reklamlardaki yeri medyalararasılık yönteminin teknikleri ile açıklanmaya çalışılmıştır. İzleyicide oluşturdukları etki göz önüne alındığında reklamların görsel ve işitsel mesajlardan yararlandıkları tespit edilmiştir. Reklamların ilettiği mesajlar analiz edilmeye çalışılmıştır. Reklam filmlerinin müzik seçimleri, ışık oyunları, yazılı ve sesli mesajları iletişim açısından değerlendirilmiştir. Çalışmamız, televizyon reklamlarının tüketici davranışlarına kültürel yönden etkisini ortaya çıkarmıştır. Tüketim kültürünün yayılması ile birlikte, kültürel yapı etrafında şekillenen reklamların etkileme stratejilerini halk kültürüne yönelttiği görülmüştür. Kalıcılık sağlama ve yayılma alanını genişletme amacıyla reklamlar kültürel değerlerden yararlanmıştır. Toplumsal bilince etki ederek satın alma kararlarını destekleyen halk kültürü unsurları tüketimi arttırmakta, yeni ihtiyaçlar oluşturmaktadır. Satış ve pazarlama stratejilerini halk kültürü üzerinden gerçekleştiren bazı firmalar izleyicinin satın alma kararlarını etkilemek istemiştir. Halk kültürü unsurlarının yer aldığı reklamlar yeni ihtiyaçlar oluşturarak tüketimi arttırmayı hedeflemiştir. Bu reklamlar, kolektif bilincin ortak halk kültürü kodlarını kullanarak izleyiciyi misafirperverlik, aile sıcaklığı ve dayanışması, kadının ve erkeğin toplumdaki yeri v. b gibi kültürel genetik kodlarından yakalamaya çalışmaktadır.
Aldatıcı televizyon reklamlarına karşı tüketicinin korunması

Reklam; bedelli bir tanıtım faaliyeti olarak tanımlanabilir. Reklamın amacı, tüketicinin dikkatini çekmek suretiyle, tanıtımı yapılan ürün veya hizmet hakkında olumlu düşünceler oluşturmak ve tüketicileri satın alma davranışınayönlendirebilmektir. Reklam verenden tüketiciye doğru akan ve tüketiciyi ikna etme amacını taşıyan reklamın önemi, piyasadaki rekabetin çoğalmasınaparalel olarak artmıştır. Tüketiciler üzerinde en etkili olan reklam aracı ise, görsel ve işitsel bir kitle iletişim aracı olan televizyondur. Televizyonun, aynı anda milyonlarca kitleyebirden seslenebilme özelliği ve günümüzün en çok tercihedilen eğlence araçlarından biri olması da, reklam verenlerin ve reklamcıların televizyonureklam aracı olarak tercih etmelerinin sebeplerindendir. Ancak, televizyonda bazı ürün ve hizmetlerin reklamlarının yapılmasınınyasak olması, reklam verenlerin ve reklam ajanslarının ürün ve hizmetlerininreklamlarının televizyonda yayınlanması karşılığı RTÜK'e ödemeleri gerekenreklam payını ve vergileri ödemek istememeleri ve reklamlarıngüvenilirliklerinin ve izlenme oranlarının düşük olması gibi sebeplerle, bazı reklam verenler, reklam ajansları ve yayın kuruluşları, tüketicinin sağlığını ve güvenliğini tehdit eden aldatıcı reklamlar yapma yoluna gitmektedirler. Tüketicinin bilgi eksikliğinden ve saflığından yararlanan bu aldatıcı reklamlar aynı zamanda haksız rekabete de neden olmakta ve hukuka aykırılıktaşımaktadırlar. Yanıltıcı reklam, gizli reklam ve bilinçaltı reklam olarak sınıflandırılanaldatıcı reklamlar; tüketicilere ürünün özellikleri ve kalitesiyle ilgili yanlış bilgi vermek, önemli bilgilerin saklanması, abartılı ve gerçeği yansıtmayan ifadelerkullanmak, reklam programları dışındaki diğer programların içerisinde tanıtımıyapılmak istenen ürün ve hizmetin görüntülerine özellikle ve dikkat çekici şekilde yer vermek ve bilinçaltı teknikler kullanmak suretiyle tüketicileriistenilen ürün ve hizmete yönlendirmek gibi yollarla yapılmaktadır. Yasalaraaykırı olan bu reklamlardan tüketicilerin korunması için, bu reklamlarındenetlenmesi gerekmektedir. Reklamların hukuka uygunluğunun denetlenmesinde dört yöntem uygulanmaktadır. Türkiye'de öz denetim, özel hukuk davaları ve idari denetim olmak üzere, bunların üçünden yararlanılmaktadır. Öz denetimi Reklam Özdenetim Kurulu gerçekleştirirken, idari denetimi de RTÜK ve Reklam Kurulu yürütmektedir. Tüketiciler ve rakip firmalar, aldatıcı reklamlardandoğan zararlarının tazmin edilmesini istediklerinde, özel hukuk davalarınabaşvurabilmektedirler. Bu denetim yollarının hiçbirisi bir diğerinin yerinitutmamaktadır. Ancak hepsi ortak bir çalışma yürüttüklerinde, tüketicilerinaldatıcı reklamlardan korunması konusunda istenilen verim elde edilebilir. En önemli olan ise tüketicilerin başta öz denetim olmak üzere tüm bu yöntemler ve çalışma sistemleri hakkında bilinçlendirilmeleridir.
Yayın içi video reklamcılığına yönelik bir inceleme

Teknolojinin gelişmesi ve internetin hayatımızın her alanında bulunması ile birlikte reklam ve reklamcılık kavramları da farklı bir boyut kazanmıştır. İnternet ve dijitalleşme ile; bilgiye, hizmete, kişilere kolay erişilebilir olma durumu interneti en çok tercih edilen reklam mecrası haline getirmiştir. İnsanların internette zaman geçirme sürelerindeki artış ve yeni medya uygulamaları, reklam verenleri internet reklam mecralarını kullanmaya yöneltmiştir. Önceki dönemlerde tüketiciler interneti reklamlardan kaçış noktası olarak görüyorken günümüzde bu durum mümkün değildir. Bu çalışmada ise reklamcılar tarafından sıkça kullanılan yayın içi video reklamlar incelenmiştir. Odak grup görüşmesi sonucunda yayın içi video reklamcılığına yönelik eğilim ve görüşlere yer verilmiştir.
Sportif görsel içeren reklamların göstergebilimsel çözümleme teknikleriyle incelenmesi

Bu tez çalışmasının amacı sportif görsel içeren reklamların tüketici zihninde bıraktığı etkilerin ve amaca ulaşmaktaki başarısının incelenmesidir. Bu amaçla 2010 yılının ilk çeyreğinde gösterime giren THY için Manchester United Spor Kulübü ile çekilmiş olan reklam filmi göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilmiştir. Reklamda sportif görseller sayesinde sağlanmış olan dikkat çekme, geniş kitlelere ulaşma ve kendinden beklenen anlamı anlatmadaki başarı hakkında oluşturulan üç temel hipotez değerlendirilmiştir. Analizde Roland Barthes tarafından tanımlanmış olan dilsel ileti, şifrelenmemiş ve şifrelenmiş görüntüsel ileti olmak üzere üç ana düzlemde göstergebilimsel çözümleme gerçekleştirilmiştir. Reklam THY tarafından sunulan yeni bir hizmeti tanıtma, özelliklerini ve tüketiciye sunduğu faydaları gösterme ve bunları yaparken de havayolu şirketinin küresel kimliği ile marka gücünü vurgulamada başarılı bulunmuştur. Bu reklam filminde futbol ile çok yakından ilgili kişileri cezbedecek özel anlamlar yüklü ayrıntıların yanı sıra, futbolla daha az ilgili veya ilgisiz ancak bir şekilde reklama maruz kalan insanların da dikkatini çekebilecek genel sportif, rekreatif görseller fonda dikkat çekici ses öğeleri ve kulağı okşayan bir müzik eşliğinde başarılı bir şekilde kullanılmıştır. İletişim çağı olarak nitelendirilen çağımızda reklamcıların, kendi reklam mesajlarına dikkatleri çekip, hafızada yer etmelerini sağlamak ve hedeflenen mesajları insanlara verebilmek için spor gibi tüm insanlık için ortak anlam taşıyan, kuralları bilinen ve içselleşmiş şifrelere sahip göstergeleri kullanmaları reklamın amacına ulaşmasını sağlamakta etkili bir yol olarak değerlendirilmiştir.
Televizyon reklamlarında kullanılan arketipler ve otomobil reklamlarındaki uygulamaları

Günümüz reklamcılıgı, kaynagı çok eskilere dayanan efsane bilimini yanimitolojiyi kullanmaktadır. Bu sekilde bir kullanıma gidilmesinin nedeni; hem seyircinin reklamlardaki kahramanlarla özdesleserek kendisini bir Tanrı gibi hissedip büyülenmesine neden olmak hem de reklamın bir çesit ikna ve ürünsatma aracı olduğunu fark ettirmeden gerekli mesajın iletilmesini sağlam aktır. Mitolojibilimi mitleri yani efsaneleri inceler. Efsanelerdeki en güçlü karakterler olarak bilinenTanrılar özelliklerini arketiplerden alır. Bu nedenle, reklamlarda mitolojidenyararlanılması demek arketiplerden de yararlanmak demektir. Bu tezde, televizyon reklamlarındaki kadın ve erkek sunumları baglamında hangi arketiplerden yararlanıldıgıanlatılmıstır. Bu amaçla mitolojik arketipler ve psikolojik arketipler açıklanmıstır. Bu açıklamalar üzerinden, Ford markasının 2004- 2006 yılları arasında televizyondayayınlanmıs olan otomobil reklamları incelenmistir. Otomobil reklamlarınınincelenmesinin nedeni hem kadınlardan hem de erkeklerden olusan tüketici kitlesineseslenebilmesi ve sürekli olarak yenilendigi için güncelligini koruyan reklamlar olmasıdır. ncelemenin sonuncunda reklamlarda kullanılan arketiplerden kadınları temsilen bakıcı, bastan çıkaran peri ve bakire; erkekleri temsilen de koruyucu, is adamı ve kralarketiplerinin tercih edildigi ortaya çıkmıstır.
Global markaların yerelleşme stratejileri: Glokal strateji perspektifinden reklam afişleri üzerine bir araştırma

Küreselleşen dünya bireyleri farkında olmaksızın tüketim toplumunu yaratmakta ve bu toplum daha çok tüketim daha çok harcama ve ihtiyaçlar dışı satın almalar gerçekleştirmektedir. Kuramcıların çerçevelerinden bakacak olursak kimine göre bu, kapitalist sistem tarafından yaratılmış bir tür stratejidir. Markalar bu sistemin içerisinde kendilerini farklı sektörlerde farklı değerlerle konumlandırmıştır. Kimi markalar yerel stratejilerle yetinir iken, kimileri büyür ve dünya pazarlarına açılarak küresel stratejiler izlemek durumunda kalır. Global markalar bu sorumlulukla, daha ciddi stratejiler izlemek, dünya trendlerini takip etmek ve diğer uluslararası markalardan fark yaratmak zorundadırlar. Bu sebeple ortaya çıkan küresel stratejili reklamlar uzun vadede yeterli kalmamaktadır. Reklam, markanın var olmasını sağlayan, marka kimliği oluşturan, tüketmeye teşvik edici, pazarlama için sunulan ürün veya hizmetin satın alınmasını sağlayacak yaratımlardır. Uluslararası markalar, girdikleri farklı ülkelerin pazarlarında tutunabilmek, yer edinebilmek ve kar elde edebilmek için o topluma ait değer ve normlarını yani kültürlerini bilmek durumundadırlar. Artık günümüz dünyasında global markalar glokal stratejiler izleyerek toplumların kültürlerine yönelik reklamlar sunmalıdırlar. Bu şekilde bir stratejiyle, kültür endüstrisinin içinde daha fazla yer alarak her kültüre ait toplumları ve tüketicileri yakalayabilirler. Bu çalışma göstergebilimsel analizlerle marka stratejileri, global ve glokal stratejileri anlatmakta olup markaların globalleşirken yerelleşme stratejilerini izlemelerindeki önemini incelemektedir.
Ülke imajını etkileyen unsurlar: Azerbaycan üzerine bir inceleme

Günümüzde birçok şey gibi ülkeler de artık birer ürün gibi ülke markasını güçlendirerek başka ülkelerle rekabet etmeye çalışmaktadır. İlgili literatüre bakıldığında çok etkin proaktif stratejik iletişim çalışmalarının varlığı görülmektedir. Bu çalışmalar içerisinde tezde özellikle üzerinde durulan konu eski Sosyalist Cumhuriyetler olmuştur. Çünkü bu ülkelerin Sovyetler Birliği'nden ayrıldıktan sonra yaşadıkları ulus oluşturma çabalarına 'ulus markalama' çalışmaları da etkin şekilde dahil edilmiştir. Bu ülkelerin imaj çalışmalarındaki esas amaç, eski sosyalist ülke algısını kırmak ve Avrupa ülkesi imajı oluşturmaktır. İlgili tezde, bu ülkelerden biri olan Azerbaycan'ı ülke imajı için yaptığı etkinliklerin ilgili literatürdeki kriterlere göre başarılı/ başarısız yönlerini incelemek amaçlanmıştır. Eski bir Sovyet ülkesi olan Azerbaycan 1991'den sonra özgürlüğüne kavuşmuş, bağımsız bir cumhuriyet olmuştur. Azerbaycan, 2000'li yıllarda başladığı etkinlik organizasyonlarıyla spor ve kültürel alandaki etkinlikler üzerinden aktif bir imaj çalışması içerisine girmiştir. Bu etkinlikler Avrupa'da gerçekleşen ve uluslarası medyada yer bulan büyük etkinliklerdir. Tezin araştırma bölümünde bu etkinlerin en büyük ve önemlileri olan ve 2012- 2016 yılları arasında gerçekleşen; Eurovision, Formula I ve Avrupa Oyunları etkinliklerinin ülkenin tanıtım stratejilerini nasıl etkilediğinin değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla etkinliklerin uluslararası medya gündemine yansımaları üzerinden etkisi ölçümlenmeye çalışılmıştır. Örneklemin ve alanın özellikleri göz önünde bulundurularak araştırmanın yöntemi içerik analizi olarak belirlenmiştir. Araştırmanın kısıtları en çok okunan/tıklanan iki çevrimiçi uluslararası gazete olan The Guardian ve The New York Times'ta yayınlanan haberlerin etkinlik öncesi - sırası ve sonrası süreçlerinde incelemesi ile sınırlandırılmıştır. Araştırma sonuçlarına bakıldığında, ilgili literatür referans alınarak belirlenen başarı kriterlerine göre, etkinliklerin tanıtımında ülkeye dair öne sürülen değerlerin uluslararası medyada çok az yer bulduğu görülmüştür. İncelenen haberlerin ezici çoğunluğunda; yapılan etkinlikler, onlara hazırlık ve ne kadar başarılı ev sahipliği yapıldığı gibi imajı belirleyen konular yerine, ülkeyle ilgili olumsuz konuların daha çok ön plana çıktığı görülmüştür. Etkinlik öncesi ve sonrası taramalarda da ülkeyle ilgili uluslararası medyada çıkan haberlerin içeriğinde olumlu yönde bir değişiklik olmadığı gözlemlenmiştir. Bu verilerden yola çıkarak Azerbaycan ile ilgili uluslararası basında çıkan haberlerin, ülke imajı için yapılan profesyonel iletişim çalışmalarını istendiği gibi yansıtmadığı, bundan ziyade olumsuz içeriğiyle ülke imajını da olumsuz yönde etkilediği kanısına varılmaktadır. Dolayısıyla uluslararası basına yansıyan imajla, amaçlanan ülke imajının örtüşmediği sonucuna varılmıştır. Bu verilerin Azerbaycan'ın ülke imajını iyileştirmek için gelecekte yapılacak başka akademik çalışmalara ışık tutması umulmaktadır.
Siyasi iletişim ve siyasette kadın imajı

Bu araştırma, dünyada ve Türkiye'de nüfusun yarısını oluşturan kadınların ülkemizdeki siyasete katılım oranlarının azlığının sebeplerini ve siyasetteki kadın imajını ortaya koymak amacı ile yapılmıştır. Çalışmada siyasi iletişim ve siyasi imaj konusundan başlayarak siyasette kadın imajı içerisinde, siyasi katılım ve cinsiyet konularına değinilmiştir. Ülkemizde son dönemlerde sıklıkla gündeme gelen ve kadının siyasete katılımı için öngörülen bir takım çözüm önerileri, sorunun tarihsel arka planında irdelenmesi ile tüm insanlığa ve özellikle ülkemizdeki bu soruna bütün bileşenleriyle ışık tutmak çalışmanın en önemli hedefidir. Araştırma verileri, hazırlanan anket ile toplanmış ve nicel analiz yöntemleri kullanılmıştır. Araştırmanın katılımcıları, Antalya'da yaşayan ve rasgele belirlenmiş 311 seçmendir. Bu araştırma sonucunda, siyasetin kadın işi olmadığına katılmama ve kadın siyasetçilerin artması ile siyasette üslubun olumlu yönde değişeceğine katılma düzeyleri en yüksektir. Araştırmada demografik değişkenler de analiz edilmiş ve yanıtlar karşılaştırmalı olarak irdelenmiştir. Katılımcılardan; kadınların, 40 ve üzeri yaştakilerin, ilköğretim-ortaokul mezunu olanların, düşük gelire sahip olanların, kadın adaylara oy veririm diyenlerin ve kadınların siyasete girmesini destekleyenlerin diğerlerine göre siyasette kadın imajına daha olumlu baktıkları sonucuna ulaşılmıştır.
Siyaset dili (3 Kasım 2002 genel seçimlerindeki gazete siyasİ reklamlarının göstergebilimsel açıdan çözümlenmesi)

Bu çalışmada, 2002 genel seçimlerindeki gazete siyasu reklamları göstergebilimsel açıdan incelenmiştir. Gazete reklamları, yazılı ve görsel unsurları bir arada bulundurmalarından dolayı göstergebilimsel çözümlemeler açısından son derece elverişli iletilerdir. Ayrıca siyaset dilinin yan anlamlar, mecazlar, eğretilemeler, çeşitli simgesel ifadelerle yüklü olması, bu tür çözümlemeleri daha da elverişli hale getirmektedir. Ancak göstergebilimsel çözümleme metotları, bugüne kadar çok çeşitli alanlara uygulanmasına rağmen siyaset diliyle ilgili fazla çalışmaya rastlanmamaktadır. Bu çalışma, alanındaki boşluğa az da olsa katkıda bulunmak amacıyla hazırlanmıştır.
Kişilerarası iletişimde sözsüz iletişim unsuru olarak marka

Markaların giderek insan yaşamının büyük bir bölümünü ele geçirmesi ve bunun insan ilişkilerine çoğu zaman olumsuz yansıması sebebiyle; yapılan bu çalışmada; günümüzde hızla gelişen ve büyüyen markaların, bireylerin yaşamlarında hangi nedenle ve hangi ölçüde var olduğunun ve bunun kişilerarası iletişimde neden ve ne şekilde kullanıldığının analizi yapılmıştır. Kişilerin kendilerini, sahip olduğu markalı şeyler ile ifade etmesinin sebepleri incelenmiştir. Çalışmada yöntem olarak odak grup çalışması yapılmış olup, çalışma 3 kız 3 erkek olmak üzere toplam 6 üniversite mezunu kişilerle gerçekleştirilmiştir. Çalışma neticesinde kapitalist sistem içerisinde varlığını sürdüren insanın, var olmak ve ötekine kendisini ifade edebilmek için markalı ürünlere ihtiyaç duyduğu tespit edilmiştir. Çalışma neticesinde ise; birey ve toplumda oluşan marka algısının gerektiği ölçüde kalması ve kişilerarası iletişimin önüne geçmemesi gerektiği sonucuna ulaşılmıştır.
Bir siyasal iletişim unsuru olarak nefret söyleminin spor müsabakalarına yansıması: Twitter örneği

Bir siyasal iletişim unsuru olarak nefret söyleminin spor müsabakalarına yansımasını inceleyen bu çalışma, nefret söylemi kavramını geniş bir şekilde ele alarak Twitter üzerinde nefret söylemi oranlarını incelemektedir. Bu kapsamda 2017- 2018 Spor Toto Süper Lig İlhan Cavcav Sezonunda Fenerbahçe ile Galatasaray derbilerinde iki takımın resmi Twitter hesaplarından atılan tweetlere yanıt olarak bireysel hesaplardan gelen mentionlar ele alınmıştır. Çalışmada öncelikle siyasal iletişimin tanımı yapılarak, siyasal iletişimle ilgili kavramlar incelenmiştir. Nefret söyleminin açıklanmasıyla birlikte, siyasal iletişimin nefret söylemi ile olan ilişkisi ele alınmıştır. Nefret söyleminin spor müsabakalarına yansımasını analiz edebilmek adına spor ve şiddet ilişkisine değinilerek, spor şiddetinin ortaya çıkış sebepleri ortaya konulmuş ve medyada nefret söylemi incelenmiştir. Araştırmada 2017- 2018 Spor Toto Süper Lig İlhan Cavcav Sezonunda Fenerbahçe ile Galatasaray derbilerinde iki takımın resmi Twitter hesaplarından atılan tweetlere yanıt olarak bireysel hesaplardan gelen mentionlar toparlanmıştır. Toplam 2251 adet yazılı ifade içeren mentionlar içerisindeki söylemlere göre sınıflandırılmış, toplam mention sayısına göre nefret söylemlerinin oranı bulunmuştur. Elde edilen sonuçlarda büyük oranda nefret söylemine rastlanmıştır.
Bireylerin prestij sahibi olma arayışında lüks marka yönelimi ve influencer pazarlamanın etkisi

İnsanların yerleşik yaşama geçmesinden ve temel ihtiyaçlarını karşılayabilir hale gelmesinden bu zamana tüketim ihtiyaçları değişmiştir. Globelleşen dünya ve artan refah seviyesi bireyleri lüks tüketime farklı motivasyonlarla yönlendirmiştir. Modern kapitalizmin, materyalist dünyasıyla var olan bireyler, kendilerini ifade edebilmek için farklı dürtülerle ürün ve hizmet ihtiyaçlarını karşılamaya yönelmişlerdir. Kapitalist sistemin doğasını anlamak ve kitlelerin nasıl yönlendirildiğini kavramak adına akademisyenler sosyolojik, psikolojik ve ekonomik boyutlarıyla tüketimi ele almış değişen dünyada yapılan harcamaları anlamdırmaya çalışmışlardır. Günümüzde, sosyal medyanın etkisi hayatımızda yadsınamayacak bir yer kaplamaktadır. Çevrimiçi satın alma davranışları edinen bireyler gördükleri imajlardan, kişilerden, sembollerden etkilenerek tüketimde bulunmaya başlamışlardır. Veblen'in 'Gösterişçi Tüketim' Kuramından yola çıkarak ve iletişim modellerinden destek alarak, günümüz sosyal medyasını eğlence boyutunun ötesinde bir pazarlama alanı olarak tanımlanmıştır. Hayatımızda son 10 yıldır aktif bir şekilde bulunan 'influencer' kavramının gösterişçi tüketim kavramı nezninde incelemesi yapılmıştır.
Reklam ve mizah

Reklam, bir markanın veya kurum/kuruluşların ürün ve hizmetlerinin tanıtımlarında kullandıkları kitle iletişim araçlarının tümüyle yapılan tanıtım faaliyetleridir. Mizah ise, eğlendirici ve sempatiktir. Aynı zamanda gündelik yaşamın bir parçası olan, tanıdık bir anlatım biçimidir. Mizah yaklaşımı kurum için hedef kitlenin hem eğlendiği hem de reklamdaki mesajın anlık olarak iletilme sürecinde etkin rol oynaması açısından kurum için amaçlanan hedefe ulaşmada kullanılan yaklaşım biçimlerinin başında gelir. Bu çalışmada; banka finans sektöründe mizah ve mizahi karakterlerin reklamlarda nasıl kullanıldığı tespit edilmeye çalışılmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde reklam ve tarihsel gelişimi konusu incelenmektedir. Bu bölümde reklam kavramı ve tanımı, amaçları, özellikleri, reklamın işlevleri ve sınıflandırılması, kullanılan reklam araçları, reklamcılığın tarihsel gelişimi ve reklamda kullanılan yaratıcı mesaj stratejileri ele alınmaktadır. İkinci bölümde ise; reklam çekicilikleri ve mizah kullanımı incelenmiştir. Çekicilik kavramı, reklamda kullanılan çekicilik türleri burada ele alınmaktadır. Mizah kavramı, kökeni, mizahın özellikleri ve işlevleri, mizahın kuramları ve fonsiyonları, mizahın kullanım alanları ile reklamda mizah kullanımı hakkında bilgiler verilmektedir. Çalışmanın üçüncü bölümünde televizyon reklamlarında mizah kullanımı ve göstergebilimsel analize değinilmektedir. Son bölümü reklam çözümlemeleri oluşturmaktadır. Bu bölümde; araştırmanın amacı, evreni ve örneklemi, sınırlılıkları, araştırmanın yöntemi göstergebilimsel açıdan analiz edilmiştir. Bu doğrultuda Finansbank enpara. com'un 2014 yılına ait altı ( 6 ) reklamı göstergebilimsel açıdan görüntü, ses, pack-shot düzlemi ile ele alınmakta ve bu bilgiler ile reklam filmlerinin değerlendirilmesine yer verilmektedir.
Tüketici marka sadakati oluşturulmasında ınstagram kullanımının etkisi: Starbucks örneği

Günümüzde markalar, artan rekabet ortamında tüketiciler tarafından tercih edilebilir olmak için iletişim çalışmalarına ve markalaşma sürecindeki stratejik yönelimlerine daha fazla dikkat etmektedir. Bu süreçte sosyal medya, markaların tüketicileriyle bağ kurmasına olanak vermesi açısından fayda sağlamaktadır. Bununla birlikte sosyal medyanın markalara sunduğu faydaları bilmek önem ifade etmektedir. Bu çalışmada, sosyal medya üzerinden tüketici ile kurulan bağın marka sadakatine etkisi araştırılmıştır. Araştırmada nicel araştırma yöntemi ve anket tekniği kullanılmıştır. Sosyal medya platformu olan Instagram'da Starbucks markasının sayfasını takip eden 386 kişiye yüz yüze ve online olarak anket uygulanmıştır. Araştırma bulgularına göre sosyal medyada tüketiciyle kurulan bilişsel, duygusal ve etkileşimsel bağın marka sadakatine olumlu bir etkisi olduğu saptanmıştır. Özellikle duygusal bağ boyutunun marka sadakati üzerinde diğer boyutlara göre daha fazla etkisi olduğu görülmüştür.