turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Siyasal imaj oluşturmada fotoğraf: AK Parti, CHP ve MHP liderleri örneğinde

Bu tezin amacı, siyasi seçimlerde etkili olan lider fotoğraflarının imaj oluşturma işlevini ortaya koymaktır. Bu amaçla çalışmada, siyasal iletişim süreci içinde lider imajlarının önem kazanmasına değinilerek, reklamın bileşenleri ve fotoğraf konusuna ayrıntılı olarak yer verilmektedir. Uygulama bölümünde ise 2011 Genel Seçimlerinde AK Parti, CHP ve MHPnin kullandığı lider fotoğraflı basın ilanları göstergebilimsel yöntemle çözümlenmiştir. Çözümleme sonuçlarına göre görsel kültürün vazgeçilmez bir unsuru olan fotoğraf, imaj oluşturmada etkili bir faktör olmaktadır. Bununla birlikte seçmen tercihlerini etkilemeye yönelik hazırlanan siyasal kampanyalarda da lider imajlarının oluşturulmasında ve pekiştirilmesinde fotoğrafın oldukça etkili bir faktör olduğu görülmüştür. Ele aldığımız partiler özelinde bu durumu değerlendirdiğimizde; AK Parti fotoğrafın bu işlevinden verimli bir şekilde yararlanmıştır. Ancak, MHP ve özellikle CHPnin fotoğrafın bu işlevini yeterince değerlendiremediği görülmektedir.
Reklam araçlarının kurum imajına katkısı

Günümüzde sosyal ve ekonomik yaşam şartları göz önünde tutulduğunda, tüm kurum ve kuruluşların yoğun bir rekabet ortamında var olmaya çalıştıkları görülmektedir. Bu rekabet ortamı içerisinde de ön plana çıkabilmeleri için başarılı bir imaja sahip olmaları gerekmektedir. Başarılı bir kurumsal imaj oluşturulabilmesi için de reklamcılıktan faydalanılması gerekmektedir. Başarılı bir reklam çalışması hedef kitlenin ilgisini kuruluşa yönlendirir ve kuruluşun daha iyi tanınmasını sağlar. Bu bağlamda tez çalışmasında, sağlık sektöründe hizmet veren özel bir hastanenin kurumsal web sitesi ve sosyal ağ sayfaları reklamlar çerçevesinde analiz edilmiştir.
Tüketicilerin bir reklam mecrası olarak oyun içi reklam uygulamalarına yönelik tutumları: Madagaskar örneği

Teknoloji son on yılda çok hızlı bir şekilde gelişiyor ve her alan bundan faydalanıyor. Reklamcılık sektörü, dijital reklamcılıkta birçok biçimde bulunabilecek büyük bir ima ile istisna değildir. Reklam Oyunu bu formlardan biridir ve tüketiciler üzerindeki etkisini inceleyerek bu tezin ana odağıdır. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin oyunların reklam aracı olarak kullanılmasına yönelik tutumlarını anlamaktır. Çalışma alanı, reklamları ürünlerin tanıtımında bir araç olarak kullanmaya başlayan gelişmekte olan bir ülke olan Madagaskar ülkesindedir. Araştırmada, her biri 376 katılımcı üzerinde Likert ölçeği ve bir tür advergame oynamadan önce ve sonra ilişkilerini kullanarak Marka Kişilik ve Akışını ölçen bir anket kullanılmıştır. Oyun, katılımcılar tarafından değerlendirilen bir marka ile yerleştirilmiştir. Sonuçlar, Reklam Oyunu oynadıktan sonra Marka Kişiliğinin ana özelliklerinde bir iyileşme göstermiştir. Ayrıca, katılımcıların % 48 ,14'ü düşük bir akış algıladı ve % 51 ,86'sı yüksek bir akış algıladı. Çalışma, Reklam Oyununu oynarken Akışın yoğunluğunun, oyuncunun Marka Kişiliğini algılama biçimini değiştirebileceğini gösterdi.
Denim marka bağımlılığında reklamın rolü

Denim marka bağımlılığında reklamın rolü adlı tezimin amacı marka, reklam ve denim üzerinde yaptığım araştırmalar aracılığıyla bu üç farklı sektöre katkı sağlamaktır. Denimle ilgili daha önceden yapılan araştırmaların olmasına karşın bu sektörün reklamlarını da bir araya getirerek konuyu farklı bir açıdan incelemeye çalıştım. Konuyu, tarihsel süreçleri ve kendi biçimleri bakımından denim sektörüne yenilikler getirmiş olduğunu düşündüğüm beş ayrı denim markası üzerinde araştırdım. Denim, üretim yolculuğuna işçi giysisi olarak başladıktan sonra, günümüzde en pahalı ve değerli markaların tasarlayıp alıcıya sattığı ürün durumuna gelmiştir. Eski dönem reklamlarıyla günümüzde yayımlananlar incelendiğinde bu reklamların her iki sektörün süreçlerini değiştirdiği gibi aynı zamanda denim markaların sürekliliğine de katkı sağladığı ortaya çıkmıştır. Markacılık, Reklamcılık ve denim sektörü tarihsel süreçlerinde her zaman birlikte oldukları için, devamlılıkları moda olgusunda hala çok önemlidir. Bu alanda yapılacak doğru saptamaların, kişiler üzerindeki marka bağımlılığının oluşumu veya marka bağımlılığının sürekliliği açısından önemli olduğuna inanıyorum. Reklam sektöründeki unsurların denim sektöründe nasıl kullanıldığına ilişkin saptamalar edinmeye çalıştım. Denim ile ilgili yayımlanan reklamlarda göze çarpan, markalar arasındaki ortak konu ve durumları incelenmiştir. Araştırmamın içeriğine katkı sağlayacağını düşünerek 22 sorudan oluşan bir de anket hazırladım ve uyguladım. Kişilere marka bağımlılığı, alış-veriş alışkanlıkları, belirlenen beş denim markaları hakkındaki ve reklamların içeriklerine ilişkin görüşleri sorularak alınan cevapların denim marka bağımlılığında reklamın rolü adlı tezime farklı bir bakış açısı getirmesi amaçlanmıştır.
Marka iletişiminde ticari karakterler: ' vadaa' worldcard ve ' blue lion' - post bank örnek olayı

Ticari karakterlerin, marka iletişimi içerisindeki yerlerine, fonksiyonlarına odaklanan bu çalışmada, ticari karaktere sahip markaların marka iletişimlerine bu karakterleri nasıl yerleştirdikleri, yerleştirme süreçlerini sorgulamak amaçlanmıştır. Araştırmada, Türkiye'de Worldcard ticari karakteri Vadaa ile Hollanda'da Postbank ticari karakteri Blue Lion'ın marka iletişim yollarından birisi olarak kullanılma süreçleri incelenmiştir. İki örnek olay incelemesinde, her iki markanın iletişim uzmanları ile derinlemesine görüşme yapılmış ve belge incelemesine dayalı veri toplama yöntemi ile her iki ticari karakterin marka iletişimindeki yerinin sorgulanması hedeflenmiştir. Araştırma sonucunda, Türkiye ve yurt dışındaki ticari karaktere sahip her iki markanın ticari karakter kullanmaya karar verme süreçleri, ticari karakter kullanmanın markaya sağladığı faydalar, ticari karakter yönetimi ile marka iletişiminin birbiriyle ilişkisi ile ilgili bilgiler edinilmiştir. Bu bilgilerin, ticari karakter ve marka iletişim yolları ile ilişkili diğer çalışmalara faydalı olacağı öngörülmektedir.
What should ott brands post to engage with consumers on instagram?

Bu çalışma OTT markalarını takip eden Instagram kullanıcılarının en çok etkileşime geçtiği içerik kategorilerini ortaya çıkarmayı hedeflemektedir. Dijital tüketici bağlılığı ve katılımını anlamak ve analiz etmek için, iki OTT markası olan Netflix ve BluTV tarafından Instagram içerikleri incelenmiştir. Markaların dijital mecralarda sürdürdüğü içerik pazarlaması çabalarının bir ürünü olan Instagram içeriklerini dijital tüketici etkileşimi bağlamında inceleyen çalışma, içerik analizi yöntemini kullanarak, bu markaların içerik planlamaları için temel bir anlayış geliştirmeyi planlamaktadır. İçerik analizi, Instagram dijital etkileşim metriklerini tüketici geri dönüşü olarak ele almaktadır. Bu tezin amacı, OTT markalarının yüksek etkileşim seviyelerine erişebilmek için ne tür içerikler paylaşabileceklerini ortaya koymaktır. Bu endüstride yer alan markaların paylaşımları arasında hangi içerik kategorilerinin dijital tüketici etkileşimi bağlamında iletişimin interaktif olmasına katkıda bulunduğunu görmeyi amaçlamaktadır.
Basın ilanlarında Yunan mitolojisi öğelerinin kullanımı

İMythos? Yunanca söz, öykü anlamına gelmektedir. Mitler kutsalhikayelerdir. Dünyanın yaratılışını, tanrıların, kahramanrın maceralarını doğanınaçıklanamayan düzenini anlamak için ortaya çıkmıştır. Her kültürün kendine ait mitibulunmaktadır. Mitoloji ise mitlerin ortaya çıkışını, yaşadığı değişimleri inceleyen bilim dalıdır. Mitolojiler kutsal sayılıp mecazlardan oluşmaktadırlar. Mitler insanların doğayı anlama açısından önemli başlangıç belgelerisayılmaktadırlar. Bilim ve sanat yoluyla günümüze ulaşmışlardır. Felsefe, psikoloji, resim, heykel, antropoloji, tarih, edebiyat ve pek çok alana girmişlerdir. Mitler sanatta kullanıldığı gibi reklamcılıkta da pek çok defa kullanılmıştır. İnsanların kültürel değerleri ve hikayeleri basın ilanlarında ürün veya hizmetlerintanıtımında, daha akılda kalıcı bir mesaj vermek için kullanılmıştır. İlanlarda en sık kullanılan mitoloji ise Yunan mitolojisidir. Bunun sebebi ise en popüler ve bilinirliği en fazla olan mitolojinin Yunan mitolojisi olmasıdır. Bu çalışmanın yapılış amacı, basın ilanlarında mitolojinin yaratıcı strateji olarak kullanılmasının sıklaşmasının sebeplerini ve bunun reklamcıya sağladığı kolaylıkları ortaya koymaktır. Aynı zamanda mitolojik öğelerin kullanıldığı reklam kampanyalarında hedef kitlenin eğitim seviyesinin etkisi incelenmektedir. Çalışmada genel reklam stratejisi yöntemleri anlatılmış, yaratıcı strateji kullanımında Yunan mitolojisi öğelerinin kullanımı örneklerle açıklanarak reklam analizi yapılmıştır.
Ürün ve marka tercihinde koku etkisi

Üretim ilişkileri ve üretim sürecinin küreselleştiği günümüzde, üretim arzı ve tüketici beklentilerinin artışı ile çeşitliliği, geleneksel olmayan, duyuları harekete geçiren ve bilinçaltına ulaşan çok boyutlu tetikleyiciler kullanarak, ürünle tüketici arasında etkili algısal bağlar kurmaktadırlar. kokusal tetikleyiciler tüketici davranışları üzerindeki en önemli etmenlerden biridir.'Ürün ve marka tercihinde koku etkisi' isimli bu çalışmanın ilk bölümünde, tetikleyici olarak kokunun ne olduğu, nasıl algılandığı, güdüleri nasıl etkileyebildiği, bilişsel bir süreç sonucunda tutumları, inançları ve davranışları nasıl değiştirebildiği araştırılmıştır. ikinci bölümde ise pazarlama staretejisi açısından tüketici ile bağ ve iletişim kurabilmek için, kokunun mekanlarda atmosferik tetikleyici olarak kullanılması araştırmaları ve uygulamaları incelenmiştir. Son Bölümde ise geleceğin bilişim ve iletişim ortamında, markaların kalıcı olabilmek için ne tür yeni stratejiler ve tetikleyiciler kullanmaları gerektiği ve nasıl duyusal markalama yaratabilecekleri araştırılmıştır.
Küreselleşme sürecinde görsel iletişim stratejileri: Nescafé reklamları

Küreselleşme-yerelleşme ekseninde küresel bir markanın görsel iletişim stratejilerinin kurgulanışı konusunda sınırlı sayıda analiz yapıldığı gözlemlenmektedir. Literatürde Türkiye'de Nescafe'nin görsel iletişim stratejileri ve sembolleri ile ilgili kapsamlı bir inceleme bulunmaması çalışmaya özgün bir nitelik kazandırmaktadır. Bu çalışmayla, küreselleşme sürecinde Nescafe'nin görsel iletişim stratejilerinin irdelenmesi amaçlanmaktadır. Küresel çapta ve Türkiye özelinde Nescafe reklamlarındaki sembolik tüketim unsurlarının incelendiği çalışmada, görsel iletişim öğeleri, göstergebilimin olanaklarından yararlanılarak analiz edilmiştir. Çalışmada varılan sonuçlardan biri, küreselleşme sürecinde, çeşitli gelişmelerin de etkisiyle, Nescafe'ye sembolik anlamlar aktarıldığı, görsel iletişim stratejilerinin yeniden yapılandırıldığıdır. Diğer ülkelerde olduğu gibi Türkiye'de de, Nescafe reklamlarında, o ülkeye özgü kültürel öğelerin yaratıcı biçimde kullanıldığı, reklam iletilerinin, küresel olanın yerel olanla etkileşimi çerçevesinde oluşturulduğu tespit edilmiştir. Buna uygun olarak, Nescafe'nin, Türkiye'de yayınlanan reklamlarında, küresel düzeyde kullandıklarının yanı sıra, Türkiye'ye özgü motiflere, sembollere ve yaşam biçimlerine yer verdiği görülmüştür.
Reklam: Göstergebilimsel çözümleme ve markalaşma

Yüksek Lisans Tezi çalışması olarak ele aldığımız, Reklam: Göstergebilimsel Çözümleme ve Markalaşma adını taşıyan bu çalışmamız rastlantısal örneklerle seçtiğimiz 10 marka üzerinde göstergebilim açısından markalaşma sürecini incelemeyi hedeflemiştir. Çalışmamız Saussure ve Pierce'ın göstergebilimsel yaklaşımından hareketle, göstergebilimin temel dayanaklarını ele almış, göstergebilimin kuramsal temellerini açıklamıştır. İncelediğimiz markaların markalaşma sürecinde göstergebilimin inceleme alanını oluşturan zıtlıklar, kültürel farklılıklar, Roland Barthes'ın çalışmalarında değindiği yan anlam, düz anlam ve benzeri konular markalar üzerinde incelenmeye çalışılmıştır. İncelediğimiz markaların gerek logolarının gerek sloganlarının gerekse reklam filmlerinden hareketle bu markaların anlamı nasıl oluşturdukları ve bunu hangi şekilde ilettikleri üzerinde durulmuştur. Çalışmamızın sonucunda, incelediğimiz markaların göstergebilimin alanına giren renk, kültür, simge, işaret, slogan ve benzeri konuları markalaşma sürecinde önemle ele aldıkları ve bunu ürünlerinin reklamlarında titizlikle uyguladıkları görülmüştür.
Reklam etiği bağlamında reklamda yetişkin çocuk imgesi kullanımına yönelik eleştirel bir bakış: Çocuk dergileri üzerine bir araştırma

Reklam, serbest piyasa ekonomisinde rekabet ortamında öne geçmeyi kolaylaştıran, pazarlama dünyası açısından olmazsa olmaz bir kavramdır. Reklamcılıkta etik kavramının gerekliliği ve önemi tesir ettiği büyük kitleler açısından elzemdir. Bu ön kabul bağlamında reklam etiği ve çocuklar üzerindeki etkileme gücü varsayımından yola çıkarak çocuklara yönelik dergiler üzerinden bir çalışma hazırlanmıştır. Bu çalışmada 'yetişkin çocuk' figürleri, hedef kitlesi çocuk olan dergiler bağlamında ele alınmıştır. Bu bağlamda reklam ve reklam etiği perspektifinden çocuklara yönelik reklam kavramı çerçevesinde yetişkin çocuk modelleri ele alınmış olup sonrasında ise bu iki kavram çocuk dergileri üzerinden irdelenmiştir. Çalışma, ilk iki bölümü kavramların ortaya konduğu literatür taraması, son bölümü ise araştırma olmak üzere toplamda üç bölümden oluşmaktadır. Literatür bölümünde etik ve reklam etiği ile ilgili olarak kavramsal çerçeve oluşturulmuş, çocuk kavramı ve çocuklara yönelik reklam kavramları üzerinde durulmuştur. Son bölümde ise çocuk dergileri üzerinden 'yetişkin çocuk' imgesi barındıran reklamlar göstergebilim yöntemi doğrultusunda analiz edilmiş ve bu çerçevede yorumlanmıştır. Sonuç olarak çocuklara yönelik dergilerde çocukların 'minyatür yetişkin' olarak kullanıldığı 24 tane reklam analiz edilmiş olup bu ve benzeri reklamların çocukların doğrudan hedef kitlesi olduğu dergilerde bulunmasının ve bu tür reklamların yapılıyor olmasının reklam etiği ve toplumsal ahlak bakımından uygun olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.
Yeni nesil iletişim teknolojileri bağlamında ürün yerleştirme ve marka hatırlanırlığı: Fi dizisi örneği

Bu çalışmada, firmaların hedef kitlelerine ulaşmak için kullandıkları klasik iletişim faaliyetlerine alternatif olarak geliştirilen ürün yerleştirme uygulamaları ile ilgili kapsamlı bilgiler verilerek iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmelere ve buna paralel olarak televizyon alanında oluşan yeni nesil yayıncılık anlayışına değinilmiştir. İnternet teknolojisi sadece medyayı değil aynı zamanda medya içeriğini de değiştirmiştir. Son zamanlarda ülkemizde yaygınlaşan yeni nesil yayın platformlarında yayınlanan orijinal içerik dizileri de ürün yerleştirme uygulamaları için sansürsüz ve denetime tabi olmayan yeni bir alan oluşturmaktadır. Burada önemli olan bu dizilerde kullanılan ürün yerleştirme uygulamalarının izleyiciler üzerinde ne derece etkili olduğudur. Bu araştırmanın temel amacı, yeni nesil iletişim teknolojileri bağlamında internete özgü olarak hazırlanan dizilerde ürün yerleştirme uygulamalarının marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisini farklı boyutlarıyla ortaya koymaktır. Bu amaç doğrultusunda öncelikle Puhu TV'de yayınlanan ve iki sezon 22 bölüm süren 'Fi' dizisi içerik analizi yapılarak hangi markaların yerleştirildiği, yerleştirmelerin hangi stratejiyle uygulandığı ve markaların toplam görünme sayıları ile süreleri belirlenmiştir. Ardından amaçlı örneklem yöntemiyle belirlenen Fi dizisini izleyen 408 kişiden oluşan örneklem grubu üzerinde ölçülmek istenilen etki incelenmiş, elde edilen veriler araştırmanın hipotezleri çerçevesinde istatistiksel yöntemlerle analiz edilerek sonuçlar açıklanmıştır.
Küresel markaların TV reklamlarında kullandıkları yerel imgeler; Aynı markaların dört farklı ülkede yayınlanan TV reklamlarının karşılaştırılması

Bu tezin amacı, üç küresel markanın dört ayrı ülkedeki reklamlarında kullandıkları yerel imgeleri ortaya koymaktır. Çalışmanın ilk aşamasında marka ve küresel marka kavramlarının temelleri ortaya koyulurken; ikinci aşamada reklam ve imge kavramının temelleri açıklanmıştır. Son aşamada ise konunun özünü oluşturan televizyon reklamlarında yerel imgelerin kullanımı üzerine göstergebilimsel analiz gerçekleştirilmiştir. Yerel imgeler hedef kitlenin ürün veya hizmet tercihini ciddi şekilde etkilemektedir. Reklamın ana amacının ikna yaratmak olması sebebiyle, iknayı arttıracak her unsur reklamın ilgi alanına girmiştir. Yerel imgeler de iknayı arttıran en önemli etkenlerden biridir. Tüm bunların sonucunda özellikle 3 markanın da dört farklı ülkedeki televizyon reklamlarında yerel imge kullanıyor olduğu ortaya konmuştur. Buna ek olarak televizyon reklamlarında sektörel anlamda bazı yerel imgelerin daha yoğun görülmesi hangi sektörde hangi yerel imgelerin kullanıldığının ortaya konması bakımından önemli veriler sağlamaktadır. Reklamın hedef kitle ile iletişim faaliyetinden önce ilgili bölgenin yerel imgelerini araştırmanın önemi karşımıza çıkan farklılık ve benzerlikler tablolarında oldukça net bir şekilde görülmektedir. Çalışma dahilinde farklı sektörlerden seçilmiş olan küresel markalarda belirli bir yerel imgeye yönelim olduğu görülmüştür. Dolayısıyla bu durum küresel markaların hangi yerel imgeyi televizyon reklamlarında kullanacakları konusunda da bilinçli olduklarının bir göstergesidir.
Etkileşimli reklam planlama ve yaratım süreci

Her teknolojik yenilik iletisim alanında yeni kavramları ve yeni inceleme alanlarını doğurmaktadır. Günümüzde, kisisel bilgisayarların hayatımıza girmesi, cep telefonlarının insanın bir parçasıymısçasına kullanılması, Internet'in sosyal bir zorunluluk haline gelmesi etkilesim, etkilesimli iletisim teknolojileri, etkilesimli reklam gibi kavramların arastırılması, tanımlamalarının yapılması ve bu kavramların iletisimiçerisindeki yerlerinin açıklanması zorunlulugunu beraberinde getirmektedir. Henüz yeni bir kavram olması nedeniyle etkilesim üzerine yapılan çalısmalardogrultusunda elde edilen tutarlı ve net sonuçlar bulunmamaktadır. Akademisyenler vearastırmacılar kavram üzerinde kesin bir fikir birligine varabilmis degillerdir. Ancaketkilesimin, kisilerarası iletisime yeni bir boyut getirdigi, televizyon, basın, radyo, sinema gibi kitle iletisim araçlarının ise geleneksel olarak kabul edilmesine ve yeni medya kavramının ortaya çıkmasına neden olduğu asikardır. Günümüz kosullarında etkilesimli reklam uygulamaları, teknolojinin özellikleri, kullanıcının etkilesimi ve teknolojinin bu özellikleri algılayıs sekillerine paralel birdogrultuda gelismekte, yaygınlasmaktadır. Çalısmamızda etkilesimli reklam kavramının özellikleri aktarılırken geleneksel reklam uygulamalarından farkları ortaya konmus ve etkilesimli reklamların geri beslenmeyi destekleyici nitelikleri ve reklam mesajına verilen tepkinin saniyeler içerisinde olusmasını sağlam alarınedeniyle geleneksel reklamdan hedefleme, takip ve kontrol yönüyle üstün özellikleriolduğu ortaya çıkmıstır. Bu sonuçlar dogrultusunda etkilesimli reklamların tasarım asamasında dikkat edilmesi gereken unsurlar ve yaratıcılıga daha fazla imkan tanımaları nedeniyle etkilesimli reklamın geleneksel reklam uygulamalarındanözellikle tasarım asamasında farklılıklar gösterdigini söylemek mümkündür. Bunlara ek olarak, etkilesimli reklam planlama ve yaratım süreçlerinin geleneksel reklamdantüketicinin rolünün artması nedeniyle farklılastıgını belirtmek gerekmektedir. Ancak, kullanılan teknolojilerin yeni olması nedeniyle etkilesimli reklamların günümüzde medya planlarında geleneksel mecraları destekleyici nitelikte kullanıldıgı ortaya çıkmaktadır.
Televizyon reklamlarında geleneksel anne imgesi: Bingo örneği

Geniş halk kitlelerine hitap ederek, kadınlık ve erkeklik rollerinin şekillenmesinde etkin bir görevi olan televizyon, toplumsal cinsiyet rollerinin öğrenildiği önemli bir mecradır. Özellikle televizyon reklamları, kadınları ve anneleri toplumsal cinsiyete dayalı işbölümüne uygun biçimdeki rollerde yansıtarak, kadına yüklenen geleneksel rolleri yeniden üretip pekiştirir. Televizyon reklam söylemlerinde anneler, her ne kadar Batılı, modern görünümlü, kültürlü, ailesi ve kendisi için para harcayabilen bilinçli tüketiciler olarak sunulsa da; genellikle toplumun kadınlara yüklediği bulaşık yıkama, ütü yapma, çocuk bakımı ve temizlik işleri gibi geleneksel rollerin de taşıyıcısı olarak görülürler. Televizyon reklamları, marka ve ürün tanıtımlarında tercih edilen mecraların başında gelmektedir. Önemli bir mecra olan reklamlarda, kadının ve annenin toplumsal konumunun belirli kalıplar ve normlar halinde gelenekselleşmiş bir yapıya bürünerek aktarılması, kadının bireysel ve toplumsal statüsünün bu şekilde devam etmesine neden olmaktadır. Bu çalışmanın amacı; geleneksel annelik rolü ve imgelerinin reklamlarda yeniden üretilip pekiştirilmesini, geleneksellik ve modernlik kavramlarıyla birlikte incelemektir. Ayrıca reklamlarda, annelerin geleneksel rol kalıplarının yeniden üretiminde saygı duyulan, beğenilen ünlüler kullanılmaktadır. Böylece hedef kitlenin ünlü ile özdeşleşmesi ya da onları taklit etmesi sağlanarak, tüketici ürün konusunda ikna edilmeye çalışılmaktadır. Geleneksel annelik rolleri, reklamlarda ünlü kullanımı ile desteklenmektedir. Bu araştırmada olasılığa dayalı olmayan örnekleme türlerinden maksatlı örnekleme yöntemi kullanılarak, reklamlarda anne imgesinin kullanımını temsil edeceği düşünülen Bingo Temizlik Firması'nın 2009- 2010 yıllarında, ulusal televizyon kanallarında yayınlanan 'Zamane Anneleri ve Zamane Kızları' isimli reklam kampanyasındaki 6 adet reklam filmi, içerik ve söylem analizi yöntemleriyle incelenmiştir. Reklam kampanyasında yer alan anne imgesi, modern ve geleneksel rolleriyle ortaya konmaya çalışılarak, reklamların geleneksel rolleri yeniden üretmesi ve pekiştirmesine katkısı tartışılmıştır.
Yerel üretim yapan KOBİ'lerde yeni ürün tanıtımlarında kullanılan medya araçlarının etkinliği üzerine bir çalışma

Bu çalışmanın temel amacı yerel reklam mecralarının kullanım alanlarının tespiti ile birlikte bu alanlardan hangilerinin diğerlerine oranla tüketici nezdinde daha etkili olduğunu tespit etmektir. Bunun tespiti ile birlikte yerel üreticilerin ürettikleri ürünleri yine yerel piyasalara tanıtırken izleyecekleri reklam stratejisi belirlenecektir. Konunun bu aşamasında daha önce yapılan çalışmalar incelenmiş ve konu ile örtüşen bir çalışmaya rastlanmamıştır. Alınan kaynaklarda özellikle reklam mecralarında ulusal indeksler göz önüne alınmış, yerel ölçekte ise gazete trajları veya yerel ölçekte yapılan anketler esas alınmıştır. Bu aşamada KOBİ'ler için reklam stratejisi belirleme olayında ulusal veriler dikkate alındığı için çıkarılan bütçeler KOBİ'lerin ekonomik gücünü aşmış ve dolayısı ile de reel hayatta kendisine etkin bir yer bulamamıştır. Bu şekilde akademik bazda hazırlanacak olan bu tez ile hem akademik alanda özgün bir çalışma yapılmış olacak hem de yerel üreticileri pratik hayatta destekleyerek KOBİ'lerin yeni ürün üretme stratejilerine dolaylı yoldan ivme kazandırılacaktır. Konunun özellikle yerel üreticileri, yani başta KOBİ'ler olmak üzere gelişmek isteyen tüm orta ölçekli firmaları ilgilendirmesi dolayısı ile bu firmaların reklam ve tanıtım unsurlarını etkin biçimde ve asgari bütçe kullanarak azami fayda sağlama temelinde, ulusal veya uluslararası kuruluşların devasa reklam bütçeleri altında ezilmelerini önleyerek Türkiye ekonomisine de büyük katkılar sağlayacaktır.