turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Siyasal iletişimde afişlerin kullanımı:1950 ve 1960 dönemlerinde DP ve CHP'nin seçim afişlerinin analizi

Siyasal iletişim siyasi kurumların kendi fikirlerini en iyi şekilde halka sunmak ve bunun sonucunda da hedef kitle olan halktan kendi partileri lehine bir başarı elde etmeye yönelik yapılan iletişim teknikleridir. Özellikle günümüzde siyasal iletişim kavramı oldukça fazla duyulmaktadır. Ancak tez çalışmamızın konusunu oluşturan 1950- 1960 dönemlerinde siyasal iletişim kavramının bilinmemesi ve birçok çalışmanın o dönem için ilk olarak yapılmaya başlanması siyasal iletişim çalışmalarının çıkış noktası gibi değerlendirilebilir. Bu sebeple de o dönemin ruhunu anlamak, halka somut göstergeler bağlamında tek bir iletişim aracı olan afişle ulaşılmaya çalışılması dönem şartlarını da dikkate aldığımızda hiç kuşkusuz ki siyasal iletişiminin temellerinin atılmasında oldukça önemli göstergeler olarak karşımıza çıkmaktadır. Siyasal iletişimi tam anlamıyla kavrayabilmek için, bu bağlamda değerlendirilebilecek geçmişş uygulamaların da incelenmesi gerekliliğinden yola çıkarak hazırlanan bu tez çalışması, siyasal iletişim olgusunu Cumhuriyet Halk Partisi'nin ve Demokrat Parti'nin stratejik iletişim çalışmaları doğrultusunda ele almayı amaçlamaktadır. Bugün günümüzde etkili bir şekilde siyasal iletişim aracı olarak kullanılan afişlerin 1950- 1960 dönemi şartları neticesinde ele alınarak incelenmesi yapılmıştır. İzlenimci, betimleyici ve sistematik çözümleme biçiminde hazırlanan çalışmada afişler detaylı olarak incelenmiştir. Yapılan araştırmalar ve incelemeler sonucunda ortaya koyulan varsayımlarla elde edilen bulgular sonucunda, her iki partinin afiş çalışmaları üzerinde varsayımların doğruluğu saptanmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda parti kimliği ile partinin afiş çalışmalarında işlediği konular ve konuları işleyiş biçimleri arasında bir ilişkinin olduğu, ülkenin siyasi, sosyal ve ekonomik şartlarının afiş çalışmalarında işlenen konuları etkilediği, klasik oy verme kuramı doğrultusunda lider imajından daha çok ülke sorunları üzerinde durulduğu gibi sonuçlar ortaya çıkmıştır.
Sosyal medyada marka farkındalığı oluşturma

Marka farkındalığı, markanın hayatına devam edebilmesi ve nihai amacının gerçekleşebilmesi için bir önemli adımdır. Günümüzde, marka farkındalığı yaratmak, geçmişşe oranla çok daha zor iken, sosyal medya, yeni bir mecra olarak, buna hizmet edebilmektedir. Bu sebeple, sosyal medyada marka farkındalığı yaratabilmenin yollarını araştırmadan önce, marka farkındalığının ne olduğu iyice benimsenmelidir. Dolayısıyla, sosyal medyada kullanılacak strateji de buna bağlıdır. Mal ya da hizmetin farklılaşmasındaki en önemli faktör bir markaya sahip olmak ve markanın farkındalığının oluşmasını sağlamaktır. Sektörde birbirine benzer çok fazla ürünün yer alması ve yoğun rekabet ortamı içerisinde her marka, tüketicinin gözünde farklı bir yer edinmek, diğer ürünler arasından sıyrılıp tercih edilen marka olmak için çabalamaktadır. Üreticilerin sosyal medya üzerinde fan sayfaları oluşturması, videolar, fotoğraflar paylaşması, postlar aracılığıyla kullanıcıların dikkatini çekmesi vb. çalışmaları sayesinde tüketicilerde markayla ilgili bir görüş oluşmakta, bu durum marka farkındalığını oluşturmakta ya da var olan marka farkındalığı güçlendirmektedir. Bu tez çalışmasının literatür aşamasında sosyal medya kavram ve araçları açıklandıktan sonra markalama sürecinin bir aşaması olarak ele alınan marka farkındalığına değinilmiştir. Çalışmanın uygulama bölümünde ise markaların, sosyal medya stratejilerinin hedef kitleleri üzerindeki etkisi incelenmiş; araştırma ile sosyal medya üzerinde markayla hedef kitle arasında ne türden bir bağ kurulduğu saptanmaya çalışılmıştır. Araştırma sonucu da markaların sosyal medya kullanımının marka farkındalığının oluşmasında büyük önem taşıdığını ortaya koymaktadır.
The effective use of digital image in advertising design process

Bu araştırmanın amacı, dijital görüntünün reklam tasarım sürecindeki etkin kullanımını incelemek ve reklamcılığın gelişiminde özellikle açık hava reklamcılığında dijital görüntünün oynadığı rolü incelemektir. Dijital teknolojideki hızlı ilerleme, reklamcılık profesyonellerinin teknolojik gelişime ayak uydurmak için reklam endüstrisinin dijitalleştirilmesine dönüşmesine neden oldu. Bu çerçevede, çalışma reklamcılık sektöründeki 7 uzmanla derinlemesine görüşmeler yaparak yürütülmüştür. Görüşmeler betimsel analiz yöntemi ile analiz edilmiştir. Katılımcılar, dijital görüntünün reklam üretimini nasıl etkilediğini ve reklamcılık üretimindeki en iyi uygulamalarını ve kullanımlarını açıkladı. Sonuç olarak, dijital imajın reklam üretimiyle entegrasyonunun reklam altyapısını dramatik bir şekilde yeniden şekillendirdiği söylenebilir. Ayrıca, dijital görüntülerin reklam tasarım sürecinde etkin bir şekilde kullanılması ajansların yüksek kalitede reklamlar, en az maliyetle ve kısa sürede kolayca oluşturmasına yardımcı olabilir.
Kültür üretim sistemi ve kültür göstergeleri ile reklamların anlamlandırılması

Toplumların kültürel özellikleri iletişim sürecinde önemli rol oynamaktadır. Bir iletişim aracı olan reklamlar da mesajı tüketicilere iletirken o toplumun kültürel özelliklerini reklam iletisinde farklı yollar ile yer vermektedirler. Reklamlarda, iletinin gerçekleştiği o topluma ait değerler, gelenekler-adetler, kahramanlar-önderler ve semboller yani bu kültür göstergeleri kullanılabilmektedir. Bu çalışmanın amacı, reklamın kültür ile olan ilişkini tartışarak kültür üretim sistemi içerisinde mesajı tüketiciye ulaştırmadaki iletişim rolü ve reklamda yer alan mesajın kültür göstergeleri ile nasıl anlamlandırıldığını göstermektir. Bu çalışma ile birlikte, reklamların tüketiciyle buluştuğu ortamlarda anlamın doğru bir şekilde iletilmesinde kültür göstergelerinin kullanılmasını ve her toplumun kültürel özelliklerine göre doğru bir pazarlama stratejisinin oluşturulmasında yardımcı olabilir.
İnternet üzerinden satış reklamlarının reklam verenler yönünden aldatıcı reklam hükümleri açısından incelenmesi

Konusu, internet üzerinden satış reklamlarının reklam verenler yönünden aldatıcı reklam hükümleri açısından incelenmesi olan bu tez çalışmasında, her geçen gün büyüyen bir sektör haline gelen internet reklamcılığı ile buna paralel olarak artan internet üzerinden satış reklamlarının önemi vurgulanarak, reklam verenlerin mevzuatımızdaki aldatıcı reklam hükümleri ve bu hükümlere göre hareket eden idari denetim mekanizması karşısındaki durumu ortaya konulmuştur. Reklam verenlerin uygulamada karşı karşıya kaldığı sorunlar irdelenmiş ve sonuç olarak reklamların idari denetiminde şeffaflıktan ve demokratiklikten uzaklaşıldığı görülmüştür. Türk Reklam mevzuatının dağınık şekilde çeşitli kanun ve yönetmelikler etrafında toplanması, idari denetim tarafından mevzuat hükümlerinin geniş yorumlanması sorunuyla birlikte bir takım keyfi uygulamaları da beraberinde getirmektedir. Reklam verenlerin karşılaştığı sorunların çözümünde daha demokratik, daha doğru işleyen bir idari denetim mekanizması ve bu konuda ihtisas mahkemelerinin gerekliliği sonucuna varılmıştır.
Sanal medyada sosyal ağlarda reklam uygulaması Facebook örneği

Sanal medya, çevrimiçi haberleşme ve yeni teknolojileri içinde barındırarak günümüzde insanların birçok yaşam alanlarına etki bırakmaktadır. Hızla gelişen teknolojiyle yaygınlaşan internet, insanların hayatlarının bütün boyutlarına girmiştir. İnsanlar sosyal ilişkilerini İnternet üzerinden gerçekleştirmektedirler. Global köyü temsil eden İnternet ve onun üzerinde yapılan sosyal ağlar, insanları büyülemeye devam etmektedir. Sosyal ağlar, yirmi birinci yüzyılın internette inşa edilen kentleri olarak, insanların gerekli ihtiyaçlarını karşılamaktadır. Örneğin bankalar, kurumlar, kütüphaneler, medya, gazeteler, sosyal-siyasal ve popüler kişiler, alışveriş merkezleri, sanayi sektörü, eğlence sektörü vb. kendilerini temsil eden profillerle yaygın olan sosyal ağlarda bulunurlar. Facebook ve Twitter gibi büyük sosyal ağlar, iki taraflı bir iletişim sağlayarak web 2.0 neslinin başarılı birer örnekleridir. Bir milyarı aşan kullanıcısıyla sosyal ağların önünde gelen Facebook sitesi, iletişimin yeni bir mecrası olarak milyonlarca kişinin buluşma noktasıdır. İşletmeler, İnternet ve sosyal ağları bir pazarlama ortamı olarak önemsemektedirler. Hedeflenebilirlik, ölçülebilirlik ve uygun maliyet özellikleri, İnternet ve sosyal ağlar reklamcılığında, en önemli faktör olarak göze çarpmaktadır. İnternet ve sosyal ağlar, reklam veren kişi veya firmaya, sonuç ve verileri değerlendirebilme, hangi hedef kitlesine nerede, ne zaman ve ne sıklıkta ulaşabilme olanakları sağlar. Reklamcılar, özel hedef kitlesi seçerek, reklam duyurusunu belirli insanlara hızlı bir şekilde ulaştırırlar. Tezimizde, İnternet tarihi, İnternette reklam türleri ve özellikleri anlatılmakla birlikte sosyal ağların da tarihçesine değinilmiştir. Ayrıca, web 2 .0'ın ne anlama geldiği açıklanarak, Facebook sitesi tanımlanmaya çalışılmıştır. Bunun yanı sıra, Facebook'un ortaya çıkışı ve özellikleri anlatılarak Facebook'taki reklam türleri, reklam uygulaması ve platformu açıklanmaya çalışılmıştır. Tezimizin son kısmında ise, dünyada ve Türkiye'de Facebook istatistikleri verilmiş; Markafoni ve Garanti bankası sayfaları örnek olay yöntemiyle incelenmiştir.
Tüketim toplumuna bir meydan okuyuş olarak kültür bozumu hareketi: Yıkıcı reklam uygulamalarına yönelik bir inceleme

Küreselleşme olgusu ile birlikte gelişen ve değişen tüketim toplumu, gün geçtikçe etki alanını genişletmektedir. Bu çerçevede, büyüyen tüketim toplumu içerisinde bulunan otoriteler, tüketicileri yönlendirmeye çalışmaktadır. Dolayısıyla, kültür bozucuların önderliğinde, tüketicilerin bilinçlenmeye başladığı gözlenmektedir. Kültür bozucular bilinçlendirme çalışmalarını ise kültür bozumu hareketi ile gerçekleştirmektedir. Kültür bozucular, kültürü bozanlara karşı gelen ve egemen otoritelerin gerçekte toplumu nasıl yönlendirdiğini ortaya çıkaran kişiler olarak tanımlanabilmektedir. Kültür bozucular, kültür bozumu hareketleri kapsamında hazırladıkları yıkıcı reklam uygulamaları aracılığı ile toplumdan gizlenen gerçeklerin ortaya çıkarılmasına yardımcı olmaktadır. Kültür bozumu hareketi kapsamında tasarlanan yıkıcı reklam uygulamaları, toplum içerisinde hızla dikkat çekerek tüketicilerin bilinçlenmesine olanak sağladığı görülebilmektedir. Bu bağlamda yıkıcı reklam, şirketlerin veya devletlerin hazırladıkları reklamlara karşı yıkım amaçlı hazırlanan reklam türü olarak değerlendirilebilmektedir. Yıkıcı reklam, ya markaların mevcut reklamı üzerinde grafiti vb. işlemler ile ya da markanın mevcut reklamını hatırlatacak tarzda yeniden tasarlanarak üretilebilmektedir. Yıkıcı reklam uygulamalarının, kültür bozucular tarafından, orijinal reklamların işleyişinde olduğu gibi kitle iletişim mecralarında ya yer, zaman satın alınarak ya da gerilla tarzında izinsiz olarak yayınlandığı veya yayımlandığı gözlenebilmektedir. Sonuç olarak, bu çalışmada tüketim toplumu içerisinde yer alan tüketicilerin, gündelik hayatın ve popüler kültürün taşıyıcısı olan markalara karşı hazırladıkları çalışmalar tespit edilmiştir. Bu bağlamda, bilinçlendirme çabalarında tüketicilerin dikkatini çekmek amaçlı hazırlanan yıkıcı reklamlar içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Araştırma kapsamında gerçekleştirilen içerik çözümlemesinde, kültür bozumu hareketi kapsamında kurulan yapılanmaların, resmi web sitelerinde yer alan yıkıcı reklam uygulamaları tespit edilmiştir. İncelemeler sonucunda amaca uygun olan yıkıcı reklam uygulamaları kategoriler oluşturularak kodlanmıştır. İçerik çözümlemesi uygulanarak elde edilen veriler SPSS 20.0 istatistik paket programında düzenlenerek analiz edilmiştir. Kültür bozumu hareketi kapsamında hazırlanan basılı reklam kategorisinde yer alan mevcut yıkıcı reklam uygulamaları, biçimsel ve içeriksel stratejiler açısından açıklanmaya çalışılmıştır. Biçimsel ve içeriksel stratejiler doğrultusunda değerlendirilen yıkıcı reklam uygulamalarının, frekans ve yüzde değerleri tespit edilerek, sonuçlar analiz edilmiştir. Elde edilen verilerin sonuçları ise tablolarla, şekillerle ve reklam görselleri ile desteklenerek yorumlanmıştır.
Kozmetik sektöründe ambalajın yeri ve kadın tüketicilerin satın alma davranışına etkisi

Günümüzde tüketicilerin satın alma kararları pek çok faktörün etkisi altında olmaktadır. Ambalaj da bunlardan birisidir. Bu çalışma kozmetik sektöründe ambalajın yerini belirlemek ve kadın tüketicilerin satın alma davranışını tespit etmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Bu amaçla ambalajın kadın tüketicilerin satın alma davranışı üzerindeki etkisi nicel araştırma yöntemlerinden biri olan anket tekniği kullanılarak araştırılmıştır. Çalışmada ambalaj, kozmetik sektörü ve tüketici davranışları ile ilgili temel kavramlar açıklanmış, kadın tüketicilerin satın alma davranışının kozmetik sektöründe ambalajdan ne düzeyde ve ne şekilde etkilendiğiyle ilgili kapsamlı bir araştırma yapılmıştır. Araştırmada kozmetik ürün ambalajlarının kadın tüketicilerin satın alma davranışına tesir ettiği saptanmıştır. Kadın tüketicilerin satın alma davranışı ile kozmetik ürün ambalajları arasında pozitif yönlü bir ilişki mevcuttur. Araştırmanın 413 kadının katılımıyla gerçekleştirilmesi tezin sınırlılığına işaret etmektedir.
Eğitim pazarlaması bağlamında algı düzeyinin belirlenmesi: Atatürk Üniversitesinde bir uygulama

Eğitim pazarlaması kapsamında lise son sınıf öğrencilerinin Atatürk Üniversitesine ilişkin algı düzeylerini ve reklam çalışmalarının algı düzeyi üzerindeki etkisini ölçmeyi amaçlayan bu çalışmada, Erzurum ilindeki farklı lise türlerinde eğitim gören 12. Sınıf öğrencisine toplam 410 tane yüz yüze anket uygulanmıştır. Uygulanan anket yöntemiyle öğrencilerin üniversite tercihlerinde hangi değişkenleri dikkate aldıkları öğrenilmiş ve Atatürk Üniversitesine ilişkin algı düzeyi tespit edilmiştir. Öğrencilerden öncelik sırasına göre sıralamaları istenen eğitim değişkenleri ile Atatürk Üniversitesine yönelik algıları karşılaştırılmış ve bu bağlamda ilgili konularda reklam çalışması yapılmıştır. Fakat planlanan reklam çalışmaları Pandemi olarak nitelendirilen Covid- 19 nedeniyle uzaktan ve sosyal medya üzerinden yürütülmüştür. Reklam tanıtım çalışmalarında broşür dağıtılmış, öğrencilerin e-posta hesaplarına mail gönderilmiş ve sosyal medya hesapları aktif şekilde kullanılmıştır. Çalışmanın sonucunda öğrencilerin üniversite tercih ederken dikkate aldıkları eğitim değişkenlerinin liselere göre değiştiği ve Atatürk Üniversitesine ilişkin genel algı düzeyinin ortalama seviyede olduğu görülmüştür. Liselere göre belirlenen eğitim değişkenleri bağlamında Atatürk Üniversitesine yönelik yapılan reklam çalışmalarının öğrencilerin algılarının değişmesinde etkisinin olduğu ve uygulanan tanıtım çalışmalarından sonra öğrencilerin Atatürk Üniversitesine ilişkin genel algılarında değişim olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca, lise öğrencilerin üniversite tercihinde üniversitenin bulunduğu şehrin coğrafi konumu ve ikliminin etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır. a doldurulacaktır.
Türkiye'de sanat faaliyetlerinin etki analizi: İstanbul Kültür Sanat Vakfı'nın düzenlediği 14. ve 15. İstanbul bienalleri'nin iletişim kampanyalarının incelemesi ve tüketici gözünden değerlendirme

Tüketim, küreselleşme ve endüstriyel kapitalizmin de etkisiyle 1980'lerden sonra önem kazanmaya başlamış ve multi-disipliner bir kavram olarak birçok alanda üzerinde araştırma yapılmıştır. Bu tez kapsamında tüketim ve sanatın; reklam, sosyoloji, pazarlama ve ekonomi alanlarıyla ilişkisi araştırılmış; tüketim kültürü, kültür endüstrisi yaklaşımları gibi farklı kuramsal bakış açılarıyla inceleme yapılmaya çalışılmıştır. Gerçekleşen teknolojik dönüşümler ile birlikte kültürel ve sanatsal ürünler, endüstriyel tekniklerle dağıtılmaya ve çoğaltılmaya başlanmış ve bu bağlamda daha geniş kitlelere ulaşarak, yeni kültürel üretim biçimlerinin ortaya çıkmasına sebep olmuştur. Kitle iletişim araçları sayesinde hızla yayılan kültürel ve sanatsal ürünler, temel işlevini yitirerek, tüketilebilen birer metaya dönüşmüştür. Tüketimin ekonomik bir olgu olmaktan çıkıp, kültürel bağlamda incelenmeye başlandığı postmodernizm sonrasında hayaller, imajlar ve göstergeler de tüketilen birer unsur olmuştur. Tüm bunlara ek olarak, kültürün yapay oluşu ve tüm kültürel yapıların güçlünün-hükümetin hegemonyası altında yeniden üretilmesi ile sanat ve sanat faaliyetleri belirli bir sosyo-ekonomik düzeyde olan 'seçkin' kesim çevresinde yeniden üretilip tüketilerek zaman zaman birer imaj oluşturma rolü üstlenmektedir. Bu tezin amacı sanat alanında faaliyet gösteren kurumların reklam kampanyalarının, üniversite mezunu belirli bir eğitim seviyesine sahip bireyler tarafından nasıl anlamlandırıldığı hakkında bir alan araştırması ortaya koymaktır. Araştırma kapsamında, İstanbul Kültür Sanat Vakfı tarafından düzenlenen 14. ve 15. İstanbul Bienalleri'nin bir kampanya incelemesi yapılacak olup, kampanyaların bienal takipçisi olan ve bienale hiç katılmamış bireyler tarafından nasıl değerlendirildiği araştırılacaktır.
Reklam etkililiği açısından geleneksel ve yeni medyadaki reklamların X, Y ve Z kuşakları üzerindeki etkisi

Günlük yaşantımızda önemli bir rol oynayan reklamlar, tüketicilerin yaşam biçimini büyük oranda şekillendirirken satın alma sürecinde de yer almaktadır. Esas olarak bireylerin imajlarını etkileyen reklamlar, düşünceler ve çevreye yönelik tutum üzerinde de önemli bir etkiye sahiptir. Çünkü bireyler farkında olarak veya olmayarak reklamların etkisinde kalabilmektedir. Aynı reklam kampanyalarının geleneksel ve yeni medyaya yönelik formatta hazırlanmış olması bile bireylerin reklamlardan etkilenme düzeyini farklılaştırmaktadır. Bu çalışma yeni medyada ve geleneksel medyada yayınlanan reklamların X, Y ve Z kuşakları üzerindeki etkilerini tespit etmeyi amaçlamaktadır. Bu amaçla çalışmada geleneksel bir mecrada yayınlanan bir video reklam ile yeni medya ortamında yayınlanan bir video reklamın etkililik açısından karşılaştırılması yapılmıştır. Nicel araştırma yöntemi kullanılarak yapılan bu araştırmada veriler anket tekniği ile toplanmıştır. Kota örnekleme yöntemi kullanılarak Eskişehir ilinin Tepebaşı ve Odunpazarı ilçelerinde gerçekleştirilen bu çalışmada X, Y ve Z kuşakları üzerinde reklamın etkililiğinin cinsiyet, gelir durumu, eğitim durumu ve kuşak değişkenleri bakımından farklılaşıp farklılaşmadığı irdelenmiştir. Sonuç olarak geleneksel ve yeni medya ortamında yayınlanan reklamların etkililiği açısından kuşaklar arasında anlamlı farklılıklar bulunmuştur.
Tiyatroların reklam faaliyetleri ve özel tiyatrolardaki izleyici davranışları üzerine bir araştırma

Reklam, bir ürün ya da hizmetin, çeşitli kitle iletişim araçları kullanılarak, kitlelere tanıtılması adına, belirli bedel ödenerek yapılan çalışmaları kapsar. İletişim boyutunda değerlendirildiğinde, ürün ya da hizmetin hedef kitle üzerinde istenilen tutumu oluşturabilmek için kitle iletişim araçları kullanılarak yapılan faaliyetleri içerir. Geçmişten günümüze medyanın değişimi ve şekillenmesi reklamcılık anlayışında da farklı boyutlar oluşmasına olanak sağlamıştır. Yeni medyanın yaygınlaşması ile geleneksel mecraların kullanımının yanı sıra farklı bir reklam anlayışının hakimiyeti oluşmaya başlamıştır. Reklam faaliyetleri birçok alanda olduğu gibi sanat dallarının kitlelere ulaşabilmesi adına da oldukça önemlidir. Tiyatro kavramı, oyunun sergilendiği sahne, oyuncular, oyun yazarı, kostümcü, müzisyen gibi sanatçıların oluşturduğu topluluk, sanat dalı ve işletme boyutunda ele alındığında tiyatro üreten ve sergileyen, üretim işletmeleri faktörlerinin organize edilerek uygulanması ile faaliyetini sürdüren işletme olarak tanımlanabilir. Tiyatronun izleyiciye ulaşabilmesi adına reklam faaliyetlerinin önemi, kitle iletişim araçlarının yaygınlaşması ile daha da anlaşılmakta ve etkinliğinin artışı sağlanmaktadır. Gazete, dergi, afiş gibi geleneksel reklamlar dışında, tiyatro izleyicilerinin günlük internet kullanımları sırasında gerek e-postalarına iletilen postalar, gerekse tiyatroların internet adresleri aracılığıyla, oyunlar hakkında kolaylıkla bilgi sahibi olunabilmektedir. Sonuç olarak, reklam faaliyetlerinin artması ve başarılı şekilde gerçekleştirilebilmesi, tiyatro talebinin artmasına olanak sağlar. Bu tez içerisinde, yapılan araştırma sonucunda tiyatro reklamlarının izleyici sayısını arttırmakta oldukça önemli olduğu anlaşılmaktadır.
Reklamın günlük yaşamdaki eyletim işlevi

ÖZ Bu çalışmada reklamların gündelik yaşam içindeki dönüştürme işlevi, gözlem ve gözleme dayalı reklam çözümlemesi yöntemi özek alınarak incelenmiştir. Reklam eyletiminin boyutlarının ve hedeflerinin belirlenmesi için, başta düşüngü kavramı olmak üzere; reklamda anlam oluşumu, tüketim kültürü ve küreselleşme olguları irdelenmiştir. Çalışmamız, eyletim-düşüngü bağıntısı üzerine kuruludur. Elde ettiğimiz veriler sonucunda, reklam eyletiminin gerçekleşmesinin küresel dizgenin denetim düzeneğine bağlı bulunduğu ve pek çok alt düşüngünün reklam söylemini etkilemesiyle eyletim sürecinin karmaşık bir yapı sunduğu anlaşılmıştır. Sonul bir belirlemeyle, reklamın gündelik yaşamdaki eyletim işlevi, ikna ve uyum kavramlarından örülü bir kanıtlama yönterninin yanıltma süreci üzerine kurularak işletilmesidir.
İnternetle değişen ticaret ve rekabet: Mikro işletmelerin dijital medya kullanımları

Literatürde KOBİ'lerin iletişim faaliyetleri için internet ve dijital medya kullanımları üzerine çeşitli araştırmalar gerçekleştirildiği görülmektedir. KOBİ kategorisi içinde en küçük ölçekli işletmeler olarak tanımlanan mikro işletmelere yönelik betimleyici bir çalışmaya rastlanmamıştır. Bu çalışmada mikro işletmelerin, dijital medyada pazarlama iletişimi faaliyetlerini nasıl yürüttüklerine dair genel bir bakış açısı oluşturmak hedeflenmiştir. Bu doğrultuda, dar bir örneklem üzerinden geniş çaplı ve derinlemesine bilgi toplamak için nitel teknikler kullanılmıştır. Bu çalışma 4 kısımdan oluşmaktadır; ilk kısımda konuyla ilgili literatüre yer verilmiş, ikinci kısmında ise araştırmanın yöntemi açıklanmıştır. Üçüncü kısımda araştırma bulgularına, dördüncü kısımda ise sonuç ve tartışma bölümlerine yer verilmiştir. Araştırmanın literatür kısmında öncelikle internetin ortaya çıkışı incelenmiş daha sonra geleneksel medyadan dijital medyaya geçiş süreci ele alınmıştır. İnternetin gelişimiyle ortaya çıkan arama motoru, sosyal medya, mobil teknolojiler vb. gibi yeniliklerin pazarlama iletişiminde kullanımı tartışılmıştır. Araştırma kısmında İstanbul'da bulunan mikro işletme tanımına uyan 21 firma ile yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmelerin sonuçları bulunmaktadır. Araştırma sonuçlarına göre mikro işletmeler, dijital medyanın sunduğu fırsatları