turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Markalaşma ve kültür 'Starbucks Coffee ve Kahve Dünyası logolarının göstergebilimsel incelenmesi'

İnsanlık tarihi değişik toplumların ve toplumsal yapıların evrimine bağlı olarak farklı kültürlere sahip olmuştur. İnsanlar toplumları, toplumlar kültürleri, kültürler de markaları etkilemektedir. Markaların kültürlerden etkilendiği gerçeğinden hareketle, bu iki kahve markasının logoları göstergebilimsel olarak incelenmiştir. Özellikle uluslararası bir marka olan Starbucks daha global imgeler sergilemektedir. Kahve Dünyası ise daha yerel imgeler sergilemektedir. Seçilen iki kahve evinin marka iletişimi, ürünün doğru hedef kitlesine ulaştırılabilmesi için önem taşımaktadır. Çok uluslu küresel kuruluşlar, hedef kitle ile iletişime girebilmek için görsel algılamanın önemini vurgulamaktadır. Bu nedenle logolar kurumların ve ürünlerinin hatırlanabilir olmasında önemlidir. Küresel bir marka olan Starbucks ile yerel bir marka olan Kahve Dünyası logoları göstergebilimsel olarak incelenmiştir. Starbucks logosu soyut algı, Kahve Dünyası logosu somut algı oluşturmaktadır ve markalarının var olan imajlarıyla örtüşmektedirler.
Reklam kararlarının alınması ve uygulanmasında amaç, strateji ve taktik kavramları

Bir ürün, hizmet ya da organizasyon hakkında ikna edici bilgi iletmek amacıyla satın alınan mecralardan mesaj aktarma yolu olan reklam, şirketlerin pazarlama iletişiminde kullandığı önemli bir tanıtım aracıdır. Reklam kararlarının alınması ve uygulanmasında sistematik bir yol izlenmesi gerekmektedir. Bu sistematik yol; amaçların belirlenmesi, stratejilerin oluşturulması ve taktik uygulama süreçlerinden oluşmaktadır. Amaç, strateji ve taktik kavramları yönetimde karar alma sürecini oluşturmaktadır. Karar, bir iş için benimsenen hareket tarzının ifadesidir. Karar sürecinde amaç ise belirli bir takım faaliyetleri gerçekleştirerek ulaşmak istenilen durumdur. Strateji, önceden saptanmış amaçlara erişmeye yardımcı olacak araçların ve yolların tespitidir. Taktik, belirli bir amaca ulaşmak için kullanılan uygulama teknikleridir. Şirketlerin ürünlerini istedikleri seviyede satabilmeleri pazarlama güçlerine dayanmaktadır. Pazarlamayı güçlü kılan araçların başında da pazarlama iletişimi yani tanıtım-tutundurma faaliyetleri gelmektedir. Halkla ilişkiler, doğrudan satış, satış geliştirme ve reklam karmasından oluşan tutundurmada reklamın yeri büyüktür. Reklam çok çeşitlidir: -ulusal, bölgesel, yerel; tüketiciye dönük, endüstriyel, bayi için vb. Reklam kararlarını etkileyen iç ve dış faktörler bulunmaktadır. Reklamda karar alma sürecinin temelini oluşturan amaçlar; organizasyon, pazarlama, reklam ve medya amaçlarını içermektedir. Reklama ilişkin stratejiler ise hedef kitle tespiti, reklamın programlanması, reklamın süresinin belirlenmesi ve medya karmasının oluşturulmasını kapsamaktadır. Son olarak taktik sürecinde de; bütçenin hazırlanması, medya satmalına uygulamaları gerçekleştirilmektedir. Medya ortamları; basılı medya gazete, dergi, el ilanları, katalog ve dergiler; yayın medyası: radyo, televizyon; açık hava reklamları, doğrudan postalama, fuarlar, satış noktası ve promosyon malzemeleri, internet, CD- Rom şeklinde sıralanabilir.
Halkla ilişkilere KOBİ perspektifinden bir bakış: Kayseri Organize Sanayi Bölgesi'nde bir araştırma

İstihdam sağlama ve ekonomik büyümeyi geliştirmede önemli rol oynayan KOBİ'ler tüm dünyada, özellikle de gelişmekte olan ülkelerde büyük önem taşımaktadır. Ancak bu işletmelerin sermaye, çalışan sayısı ve teknolojik imkanları sınırlıdır. Değişen rekabet koşullarında bu işletmelerin sınırlı imkanlarını etkin, verimli bir şekilde kullanabilmeleri ve varlıklarını sürdürebilmeleri için hedef kitleleri ile etkili iletişim kurmaları son derece önemli hale gelmiştir. Bu çalışma, Kayseri Organize Sanayi Bölgesi'nde faaliyet gösteren küçük ve orta büyüklükteki işletmelerin halkla ilişkiler faaliyetlerine verdikleri önemi, halkla ilişkiler faaliyetlerine bakış açılarını ve bu faaliyetlerden nasıl yararlandıklarını araştırma amacı taşımaktadır. Kayseri Organize Sanayi Bölgesi'ndeki tesadüfi örneklem yoluyla seçilen KOBİ'lere uygulanan anket sonucu elde edilen bilgiler de halkla ilişkiler biriminin KOBİ'lerin çoğunluğunda mevcut olmadığı ve gerçekleştirilen halkla ilişkiler etkinliklerinin zaman zaman başvurulan faaliyetler olduğu belirlenmiştir. Bu doğrultuda halkla ilişkilerin öneminin KOBİ'ler tarafından yeterince fark edilmediği belirlenmiştir. KOBİ'lerde halkla ilişkiler uygulamalarının yaygınlaşması ve öneminin artması için KOBİ'lere eğitim hizmetleri verilmesi ve KOBİ'lerin halkla ilişkiler uygulamalarını zorlaştıran problemlerine yönelik devlet destekli çözümler getirilmesi önerilmektedir.
Doktor-hasta iletişimi açısından hastanelerde hekim seçme uygulaması: Karşılaştırmalı bir çalışma

Sağlıklı bir yaşam sürmek herkesin en temel haklarından ve isteklerinden birisidir. Bu nedenle kişiler bozulan sağlıklarını düzeltmek için sağlık sisteminden hizmet almak durumundadır. Sağlık hizmeti sunumu da bir o kadar karmaşık bir yapı içerisinde gerçekleşmektedir. Hastaların tedavi ilişkisinde en çok karşı karşılaştıkları sağlık personeli ise doktorlardır. Doktorların tedavi girişimleri ve önerileri hastaların iyileşmeleri için gereklidir. Hasta-doktor karşılaşmalarında iletişimin önemi tartışılmazdır. Doğru bir iletişim kurulamazsa hasta hekim arasındaki ilişki de sorunlar yaşanmaktadır. Bu da tedavi sürecini fazlasıyla olumsuz bir yönde etkilemektedir. Bu aşamada da hastaların hekimini özgürce seçebilmesinin sağlanması önemlidir. Hekimini bilerek seçen bir hasta ona güvendiği için önerilere uymada istekli davranacaktır. Bu çalışmanın amacı hastaların hekimlerini seçerken önem verdikleri hekimlerin özelliklerinin neler olduklarının belirlenmesidir. Yine hekimlerden de hasta gözüyle baktıklarında kendi özelliklerini hastaların nasıl değerlendireceğinin araştırması yapılmış ve aradaki bakış açısı farklılıkları tespit edilmiştir. Çalışmada sağlık iletişimi, hekim seçme uygulaması ile ilgili literatür taraması yapılmıştır. Aritmetik Ortalama, Faktör, One-Way ANOVA ve Independent Samples t-Test analizlerinin kullanıldığı bu çalışmada seçilme faktörleri olarak; hekimlerin değerlendirmelerinde iletişim, tavsiye, görünüş, paternalistik yaklaşım, sosyal statü, tıbbi gereklilik, bilimsellik olmak üzere yedi faktör; hastalarda ise paternalistik yaklaşım, iletişim, sosyal statü, bilimsel tanınmışlık, görünüş, tavsiye olmak üzere altı faktör belirlenmiştir. Her iki grupta da iletişim faktörü yüksek değer görmektedir. Diğer yandan paternalistik yaklaşımın hala ülkemiz için yok sayılamayacak bir gerçeklik taşıdığı da dikkati çekmektedir.
Türkiye'de faaliyet gösteren gıda kuruluşlarının kriz iletişimi stratejilerinin karşılaştırılması

Dünyada her konuda yaşanan hızlı gelişmeler, beraberinde de yeni değişimleri yeni teknolojileri getirmektedir. Bu durumda kurum ve kuruluşların bu değişimlere ayak uydurmaları ve kriz iletişimini, en etkin şekilde kullanmaları gerekmektedir. Halkla ilişkiler biriminin görevlerinden biri olan kriz iletişimi; krizi kurum ve kuruluşlar açısından meydana getiren olguların yok edilmesi veya kurum ve kuruluşun çıkarları doğrultusunda en az zararla atlatılmasını veya krizi avantaja dönüştürmek amacıyla halkla ilişkiler birimleri tarafından yapılan planlı çalışmalar bütünüdür. Aynı zamanda halkla ilişkiler kurum ve kuruluş hakkında bilgi toplama, kurum imajı oluşturma, hedef kitleyle iletişim sağlama, hedef kitlelerin beklentileri ile kurum beklentilerinin isteklerini değerlendirme kriz öncesi, sırası ve sonrası gibi kriz aşamalarına en etkin şekilde cevap veren şirketin dili olan bir birimdir. Kriz iletişimini, halkla ilişkiler birimini iyi bir biçimde kullanamayan kurum ve kuruluşlar paydaşları ve hedef kitlesi tarafından olumsuz tepkiler ile karşılaşmaktadırlar. Bu olumsuz tepkilerden kurtulmanın en etkin yolu ise; medya, internet ve çeşitli günümüz halkla ilişkiler araçlarının kullanılarak kurum ve kuruluşun istediği amaçlara ulaşmasını sağlamak gerekmektedir.
Akademik alanda mobbing ve akademisyenlerin verimliliği üzerindeki etkileri

Mobbing duygusal bir saldırıdır. Bir veya birkaç kişi tarafından diğer bir kişiye yönelik olarak düşmanca ve ahlak dışı yöntemlerle sistematik bir biçimde uygulanan psikolojik bir terördür. Mobbing ile mücadele edilmesi son derece önemlidir çünkü bu sorun sadece kişisel bağlamda kalmayıp toplumsal bir soruna dönüşmektedir. Psikolojik yıldırma sosyal güven ortamını olumsuz etkilemektedir ve kurum ya da örgütlerde verimlilikte azalmalara neden olmaktadır. Gelişen teknolojik koşulların oluşturduğu rekabet ortamı insan sermayesinin önemini ortaya çıkarmaktadır. Yetenekli, işini severek yapan üretken bir kişinin bağlı bulunduğu örgüte birçok artı değer kattığı yapılan bir takım çalışmalarla görülmüştür. Bu nedenle konuya ilgi duyan araştırmacı ve uygulamacıların iş tatmini kavramına odaklandıkları görülmektedir. Bu çalışma mobbingin çalışan tatmini üzerindeki etkilerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu nedenle konuyla ilgili araştırmalardan hareketle oluşturulan anket formu 280 akademisyene uygulanmıştır. Anket sorularına verilen cevaplar cinsiyet, yaş, görev yeri ve unvan değişkenlerine göre frekans dağılımları ortaya dökülerek mobbing ve iş tatmini hakkında analizlere ulaşılmıştır.
Yeni medyanın marka kültürü üzerindeki rolü

Teknolojik gelişmeler günümüzde insan yaşamının her alanına etki etmektedir. Teknolojinin gelişmesiyle uzantısı olan yeni medya, bütün toplumları küresel köy haline getirmiştir. Bütün toplumlar bir habere yeni medya ve teknoloji sayesinde aynı anda ve kolaylıkla ulaşabilmektedir. Bu anlamda teknoloji ve yeni medya, toplumda var olan insanları ve insanlarla etkileşim halinde olan her şeyi kendisine uyum sağlama mecburiyetinde bırakmıştır. Bu doğrultuda marka da günümüzün önemli değerlerinden birisi olmasıyla birlikte teknolojiler marka ve marka kültürünü de etkilemiştir. Marka, bir örgütün ruhunun bir yansıması olarak kabul edilmektedir. Sosyal medyada yer almak, birçok işletme yöneticisi ve marka temsilcisi açısından öncelikli gündem konusudur. Sosyal medya üzerinde markalaşarak pazarlama mesajını yaymak, daha geniş ürün tanıtımı yapmak, markanın bilinirliğini ve başarısını arttırmak için mükemmel bir araç konumundadır. Sosyal medya, network ağı kurmak içindir. Bu ağ kurma biçimi, yeni arkadaşlar, müşteriler edinmek, onlarla bir araya gelebilmek içindir. Bu strateji, yeni müşterilerin zihinlerinde marka çağrışımları yapmak ve mevcut müşterilerin tüketimini arttırmak anlamına da gelebilir. Yeni medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte markalar da yeni medyadan etkilenmiştir. Markanın bir bileşeni olan markaların kültürünün de bundan etkilendiği ve değişime uğradığı saptanmıştır. Bu bağlamda yeni medyayla birlikte markaların marka kültürü üzerindeki rolünün incelenmesi değerli bir konu haline gelmektedir. Yeni medyanın marka kültürü üzerindeki rolünün incelenmesi bu çalışmanın amacına karşılık gelmektedir. Bu konuda gerçekleştirilecek ilk çalışma olması ve literatüre katkı sağlaması, çalışmanın önemini vurgulaması açısından değerlidir. Çalışmanın yöntem kısmında ise nitel araştırma yöntem türü olan yarı yapılandırılmış görüşme yöntemi kullanılmıştır. Araştırma kapsamında elde edilen bulgulara göre yeni medyanın marka kültürü üzerindeki rolüne yönelik olarak genel anlamda yeni medyanın marka kültürünün iş yapma biçimlerini ve hizmet biçimlerini değiştirdiğini, dijitalleşmeye geçildiğini ve dijitalleşmenin giderek yoğunlaşacağı tespit edilmiştir. Bu doğrultuda yeni medyanın geniş kitlelere hızlı ve kolay şekilde ulaşımı sağladığı sonucuna ulaşılmıştır. Daha önce bu konuda çalışma yapılmamış olmasından dolayı çalışmanın özgün olacağı ve literatüre de güncel bir katkı sağlayacağı düşünülmektedir.
Seyahat acentelerinin iç turizme yönelik uyguladıkları halkla ilişkiler faaliyetlerinin tanıtmadaki yeri ve manavgat A grubu seyahat acenteleri örneği

İnsanlar ve davranışlar karmaşıklaştıkça, bunlarla uğraşmak tecrübe ve uzmanlık istemektedir. İşletmelerde bu uzmanlık halkla ilişkiler birimleri tarafından sergilenmektedir. Turizm verilerinin tanıtılması alanında bugüne kadar denenmiş en etkili tekniklerden birinin halkla ilişkiler olduğu bilinmektedir. Türkiye'de tanıtım amaçlı halkla ilişkiler faaliyetleri kendi arasında iki gruba ayrılmaktadır. Bunlardan biri, iç tanıtıma yönelik halkla ilişkiler faaliyetleri; diğeri ise, dış tanıtıma yönelik halkla ilişkiler faaliyetleridir. Tanıtıma yönelik halkla ilişkiler faaliyetleri en kapsamlı haliyle Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından sürdürülmektedir. Bakanlık önceki yılın turizm gelirlerinden belli bir kısmını ayırarak tanıtma bütçe olarak kullanmaktadır. Hem iç tanıtıma hem de dış tanıtıma yönelik ayrı ayrı faaliyetler yürütülmektedir. Elbette ki tüm sorumluluğun sadece Bakanlığın omuzlarındaymış gibi görünüyor olmasına rağmen, turizm işletmelerine de bu konuda büyük görevler düşmektedir. İşletmeler kendi tanıtımları yapmanın yanında bölgesel ve ülkesel tanıtıma da katkıda bulunmaktan sorumludur. Bu çalışmamızda turizm işletmelerinden biri olan seyahat acentelerinin iç tanıtım adına yapmakla sorumlu olduğu tanıtım faaliyetlerini gerçekleştiriyor olma düzeyleri üzerinde durulmuştur. Antalya'nın Manavgat İlçesindeki A Grubu seyahat acentelerinin iç tanıtım faaliyetlerinde halkla ilişkileri kullanımları ve bu konuda düşüncelerini konu alan bir çalışma gerçekleştirilmiştir. Çalışmada Manavgat'taki A Grubu seyahat acentelerinin yetkili kişilerine yönelik bir soru formu hazırlanmış, verilen cevaplar incelenerek araştırmaya yol gösteren varsayımlar test edilmiştir. Sonuç olarak bu bilgilerin ışığında Manavgat'taki A Grubu acentelerin mevcut durumu, kullandıkları araçlar, turizm ve tanıtımla ilgileri görüşleri belirlenmiştir. Böylelikle yapılmış olan bu çalışma ile sektör yetkililerine, benzer konular üzerinde çalışacak olan diğer araştırmacılara, eğitim alanlara ve eğitim verenlere kaynak oluşturmak amaçlanmıştır.
Kamu diplomasisi tekniği olarak kültürel diplomasi: Suudi Arabistan Krallığı'nın Türkiye'deki kültürel diplomasi faaliyetleri

Kamu Diplomasisi, son yıllarda ülke ilişkilerinde etkin kullanılan yöntemlerdendir. Bu bağlamda, Kültürel Diplomasi ise, bir ülkenin başka bir ülke nezdinde algısını olumlamak adına başvurduğu, Kamu Diplomasi'si tekniklerinden birisidir. Türkiye ve Suudi Arabistan Krallığı ilişkilerinin, 2002 yılında AK Parti'nin, Türkiye siyasetinde yer almaya başladığı günden itibaren, ekonomik, siyasi ve kültürel alanlarda gelişme gösterdiği bilinmektedir. Dolayısıyla da, Suudi Arabistan Krallığı'nın, ülke algısını Türkiye nezdinde olumlamak adına, Kamu Diplomasi'si uygulamalarından ve Kültürel Diplomasi'den faydalanmaya başladığı gözlemlenmektedir. Kültürel Diplomasi gerçekleştirmek ülkeler için çok önemlidir. Tezimizde, Suudi Arabistan Krallığı'nın, Türkiye'deki Kültürel Diplomasi faaliyetlerinin değerlendirilmesi yapılmıştır ve Suudi Arabistan Krallığı'nın, kültürden ve Kültürel Diplomasiden ne derece faydalandıkları, diplomaside hangi araçları kullandıkları bakılmıştır. Bu bağlamda, tezimizin odak noktası, birbirlerine yakın tarihler olan, Suudi Arabistan Krallığı'nda, Kral Salman'ın tahta geçtiği 2015 ve Recep Tayyip Erdoğan'ın, Cumhurbaşkanı olduğu 2014 yılından itibaren değerlendirilmiştir. Değerlendirmemizin sonuçlarına göre, Suudi Arabistan Krallığı, Türkiye'deki Kültürel Diplomasi faaliyetleri çerçevesinde, bütüncül bir algı oluşturamamıştır. Aynı zamanda da, kültür inşasında, etkisiz olduğu ve etkili bir Kültürel Diplomasi gerçekleştiremediği görülmüştür.
Medyada ve akademik çalışmalarda kadın temsiline ilişkin bir inceleme

Kitle iletişim araçlarının hayatımızın her alanına, her anına tanıklık ettikleri ve etkiledikleri bir zaman diliminde yaşamaktayız. Medya sayesinde her konu gündem olmakta hatta gündem oluşturup kitlelere yön verebilmektedir. Kitle iletişim araçlarındaki çeşitliliğin ve etki alanının genişlemesiyle birlikte toplumsal dizayn medya aracılılığıyla daha kolay bir şekilde yapılmaya başlanmıştır. Özellikle kadının ekonomik ve sosyal hayatta daha aktif bir şekilde yer almasıyla birlikte birçok alanda kadın temsili sorunsalı oluşmaya başlamıştır. Medyada ve akademik çalışmalarda kadın temsilinin nasıl işlendiğini içeren bu çalışmada öncelikle medya gündeminde kadın temsilinin hangi konu başlıklarında ele alındığı gösterilmiştir. Türkiye'de değişen toplumsal yapı ile birlikte kadının ekonomik, eğitim alanlarında nasıl ele alındığı incelenmiştir. Akademik çalışmalarda kadın temsili ise Türkiye'de kadın alanında 2009- 2019 yılları arasında yapılan lisansüstü tezleri; yapıldıkları branş, konu, yöntem ve veri toplama araçları, örneklem ve veri analiz yöntemleri bakımından incelemeyi ve yorumlamayı amaçlayan bu araştırma için nitel araştırma deseni benimsenmiş ve araştırma verileri, betimsel yöntem kullanılarak çözümlenmiştir. Veri tabanında yapılan ön taramada toplam 256 teze ulaşılmıştır. Bununla birlikte konusu kadın olmakla birlikte inceleme alanı ve disiplinin araştırma konusuyla ilgili olmayan tezler araştırma birimine alınmamıştır. Bu değerlendirme 256 lisansüstü tez çalışması ile sınırlandırılmıştır.
Sivil toplum kuruluşlarında sosyal sorumluluk kampanyalarının duyurumunda sosyal medya kullanımının stratejik önemi

Sivil toplum kuruluşları yaptıkları hizmetleri ve sosyal sorumluluk kampanyalarını duyurmada, ajanslardan destek almak yerine öncelikle kendi imkanlarını kullanmayı tercih etmektedir. STK'lar, kampanyalarının duyurulması ihtiyacını kendi uzman personeli veya gönüllü üyesi aracılığıyla organize etmeyi daha az maliyetli görmektedir. 1990 yıllarda hayatımıza giren sosyal medya uygulamaları STK'ların faaliyetlerini kamuoyuna yaymaları için yeni bir mecra açılmasını sağlamıştır. Bugün özellikle Facebook ve Twitter'ın iletişim anlamında STK'lar için çok büyük bir ihtiyacı karşıladığı düşünülmektedir. Çünkü tanıtım faaliyetlerinde sosyal ağların alternatifi olarak görülen fuar, seminer, vb. organizasyonlardaki eleman ihtiyacı, yer temini ve basılı dokümanlar için ayrılacak kaynağın miktarı; STK'ların tanıtım çalışmalarında Facebook ve Twitter gibi sosyal ağlara yönelmesine neden olmaktadır. Bu çalışma ile İstanbul'daki toplam 18 sivil toplum kuruluşu yöneticisiyle yapılan yüz yüze ve derinlemesine görüşmeler üzerinden STK'ların sosyal medya kullanımları analiz edilmiş ve sosyal medya kullanımının STK'ların kamusal alandaki varoluşları bağlamındaki stratejik önemi ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Elde edilen bulgulara göre STK'ların sosyal sorumluluk çalışmalarını duyurmada sosyal medyanın ucuz maliyet, kolay erişim, hızlı yayılım, görsel iletişim, hedef kitle seçebilme, hızlı geri bildirim alabilme gibi özelliklerinden dolayı STK'ların PR faaliyetlerinde önemli bir rolü olduğu saptanmıştır.
Bloglarda kullanılan halkla ilişkiler stratejileri

Halkla ilişkiler, uygulanmaya başladığı ilk zamanlardan itibaren, içinde bulunduğu çağın gelişmelerine ayak uydurarak çalışma alanlarını da bu yönde genişletmiş bir disiplindir. İnternet teknolojilerinin gelişimiyle birlikte iletişim kanalları artmış, bu durum kurumlara sanal ortamda da halkla ilişkiler faaliyetlerini yürütme fırsatı tanımıştır. Yeni kitle iletişim araçlarından biri olarak kullanıcısı her geçen gün artan bloglar kurumların hedef kitleleriyle iki yönlü iletişim kurmaları açısından büyük önem taşımaktadır. Kurumlar bloglar aracılığıyla ürün ve hizmet tanıtımlarını yapma, kampanyalardan haberdar etme ve de hedef kitlesinden geribildirim alma gibi pek çok alanda fayda sağlamaktadır. Bu çalışmada 4 sektördeki 8 kurumsal blogun yürüttüğü halkla ilişkiler faaliyetleri, içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiş, kurumsal blogların kullanım alanlarına, kurumsal blogların sektöre ilişkin farklılıklarına ve gönderilerinin içerik değerlendirmelerine yer verilmiştir.
Postmodern dönemin bireye yansımaları açısından koçluk

Küreselleşen dünya ve yaşanan teknolojik gelişmeler nedeniyle günümüzde hızlı değişimler ve yenilikler yaşanmaktadır. Üretimin yerini ağırlıklı olarak tüketimin alması ve yeni tüketim kültürlerinin ortaya çıkması, bireylerde farklı tüketim alışkanlıklarına neden olmakta, buna karşılık küreselleşen pazar, bu talepleri karşılamak için her geçen gün tüketim odaklı farklı kültürler ortaya koymaktadır. Tüm bu gelişmeler, bireylerin eksik noktalarının gün yüzüne çıkmasını tetiklemekte, arzulananlara ulaşabilme imkanının artması ve güvensizlik, aynı zamanda da gelen bireylerdeki yabancılaşma hissi, bireyleri iç dünyasına yöneltmekte, kurumlar açışından da tüm bu gelişmeler, bir rekabet ortamı yaratmaktadır. Bu durumlara yardımcı olabilecek koçluk yaklaşımının öneminin her geçen gün arttığı gözlemlenmektedir. Koçların, bireylerin kişisel özellikleri, hedefleri ve potansiyeli doğrultusunda ve doğru yönlendirmeler sayesinde bireyleri, kendine, topluma ve iş yaşantısına kazandırılması öngörülmektedir. Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, küreselleşen dünyada, modernizm ve postmodernizm kavramları, tüketim ve tüketim kültürü ve bunun ile ilgili yaklaşımlar, ikinci bölümde ise koçluk yaklaşımı incelenmektedir. Araştırmanın son kısmında, koçlarla yüz yüze yapılan derinlemesine görüşmeler yoluyla elde edilen veriler toplanmış ve Türkiye'nin 3 günlük gazetesinin, 2013 yılındaki koçluk ile ilgili tüm haberler içerik analizi edilmiştir. Yapılan tez çalışmasında, konunun önemi ile birlikte, veri toplama amacıyla koçlara söz verilmiş ve incelenen gazetelerde, koçluk yaklaşımının bireyler üzerine etkileri, tezin bulguları olarak kullanılmıştır. Tez, bu yaklaşımın ana hatları olan koçluk kültürünün, bireyler üzerine etkisi üzerine odaklanmaktadır.
Üniversiteye hazırlanan öğrencilerin, üniversite seçim kriterlerinin tanıtım bütçelerine etkisi

Bu çalışmanın amacı üniversite seçimi yapacak öğrencilerin seçim kriterlerini belirlemek ve üniversite tanıtım bütçesinde nelere dikkat edilmeli, öğrencilerin bu süreçte önem verdiği noktalar ve bunlar arasındaki ilişkiyi belirlemek üzerine temellendirilmiştir. Çalışmanın ilk bölümünde halkla ilişkiler ve temel kavramları anlatılmıştır. Halka ilişkiler kavramını daha iyi pekiştirmesini sağlamak amacıyla bu kavramın özellikleri, ilkeleri, faaliyetleri ve amaçları üzerinde durulmuştur. Halkla ilişkiler araçlarında ise pratikte bu araçların neler olduğu, hangi amaç doğrultusunda kullanıldığı aktarılmıştır. İkinci bölümünde halkla ilişkilerin ortaya çıkış sebebi, gelişimi, ülkemizde bu kavramın yapısı, Avrupa'da, Amerika Birleşik Devletlerindehalkla ilişkiler kavramın gelişme sürecinden bahsedilmiştir. Üçüncü bölümde bütçenin tanımından bahsedilip, bütçelemenin kendi içinde başlıklara ayrılan bütçeleme ilkelerinden değinilmiştir. Üniversitelerdebütçe yapısının içerikleri ve temel prensiplerinden bahsedilmiştir. Çalışmamızın dördüncü ve son bölümünde öğrencilerin üniversiteleriseçme kriterleri üzerine durulmuştur. Türkiye'nin farklı şehirlerinden 540 lise son sınıf öğrencisine 'üniversiteler size ulaşmak ve sizi etkilemek için hangi yollara başvurmalı' konulu 24 adet anket sorusu iletilmiştir. Grafiklerle anket değerlendirilmiştir.