turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Bankalarda kurumsal kimlik ve tasarım anlayışı üzerine

İnceleme ve araştırmalar sonucunda hazırlanmış olan tez çalışması Dört (4)bölümden oluşmaktadır. Bölümler kendi içlerinde ayrı bir anlatım ve derleme diline sahiptir. Özünde kurumsal kimliğin ve bankalar üzerine etkilerinin araştırıldığı tez konusunun birinci bölümünde, bankacılığın tarihçesi, geçmişşten günümüze yapısı ve varlık nedenini irdelenmiştir. Ayrıca bu bölümdeki yapılan araştırmada, bankatanımlarını anlatan mevzuat içerikleri, yazılı ve görsel şemalara yer verilmiştir. Bankacılık tarihi ile paralellik gösteren kurumsal kimlik kavramı, görsel, işitsel ve yazıtsal kimlik oluşumlarında, bankalara büyük katkı sağlamış ve birçok dönemdedoğru kimliklerin açığa çıkmasında önemli rol oynamıştır. Ülkemizin bankacılık sektöründe, kurumsal kimlik kavramına eğilimleri araştırıldığında, bankalardaki idariyönetimlerin konuya yaklaşımları tespit edilerek, global bankacılık mantığı ile uyumu araştırılmıştır. Araştırmanın ikinci bölümü; Bankalardaki Kurumsal kimlik kavramının ne demek olduğu, nasıl ortaya çıkarıldığı tespit edilmiştir. Ayrıca Kurumsal Kimliği içerenkimlik tanımları ve açıklamaları irdelenerek, araştırma kapsamında Bankaların işleyişi ile ilgili Kimlik Şemaları, kimlik kılavuzu, organizasyon yapıları ve görev tanımları belirtilmiştir. Bankaların hizmet vermeyi ve iletişim kurmayı düşündüğü kitleler için, kurumsal kimlik kavramı başlığı altında, görsel kimlik yapısının araştırılması, ulaşabileceği kitlelere nasıl ve ne şekilde seslenebileceği ile ilgili bilgilere yer verilmiştir. Sonuçta kurum ve kitle, ürün ve insan arasındaki iletişim ilişkileri, görsel kimlikadı altında ortaya konulmuş olup, kurumla, hizmet kitlesi arasındaki bağlarıngüçlendirilmesine yönelik, iletişim kurma içgüdüsünün, kimlikler üzerine nasılbağdaştığı anlatılmıştır. Üçüncü bölümde; Bankaların kurumsal olarak yapılanma süreci içinde kimlikanalizleri irdelenmiş, kitlelere yönelik görsel ifadeler, tasarım kaygıları ve insan ile ürün ilişkilerinin bağlantıları araştırılarak, sonuçlar ortaya konmuştur. Dördüncü bölüm, Bankalarda doğru bir görselliğin nasıl ve ne şekildeolabileceğinden hareketle, iç mekan ve dış cephe kavramları çerçevesinde konseptoluşumları hakkında incelemelerin bulunduğu bölümdür.''Bankalardaki kurumsal kimlik bütünlüğünü sağlayan temel unsur, o kurumdastratejik imajı oluşturur'' gerçeğinden yola çıkarak, imajı oluşturan yaratıcılığın ve tasarımında önemi bu bölümde ele alınmıştır. Beşinci bölüm ise farklı banka oluşumlarına ait resimlerin ve logolarınsunulduğu bölümdür.
Sosyal medyada imaj yönetimine dair nitel bir araştırma

Dünyada kitle iletişim alanındaki teknoloji hızla gelişmektedir. Bu gelişmeler kitle iletişim araçları ve popüler kültürle beraber inşa edilen bir imaj kavramını beraberinde getirmiştir. Gündelik yaşamda artık sıklıkla duyulan imaj kavramı sosyal medyanın da kullanım amacının temelini oluşturmaktadır. Globalleşen dünyada popüler kültür, internet sayesinde çok hızlı bir şekilde toplumlara ulaşarak mesafe algısını yok etmiştir. İnternet sayesinde sosyal medya çağının zirvesi yaşanmakta ve insanların günlük hayatının neredeyse tamamı da sosyal medyada göz önündedir. Mahremiyet kavramının yıkıldığı günümüz dünyasında kişiler en iyi şekilde benlik sunumunu yapabilmek amacıyla imaj oluşturma çabası içerisindedirler. Bu yüksek lisans tezinde sosyal medyadaki imaj yönetimi, Türkiye'de önde gelen ajanslar ve kişiler ile yapılandırılmış sorular vasıtasıyla iletişime geçilerek incelenmiştir. Bu firmaların ve kişilerin deneyim ve gözlemlerine dayanan aktarımlarla sosyal medyada imaj yönetiminin nasıl yapıldığı ve nasıl yapılması gerektiği hakkındaki çözümleri ortaya koyulmaktadır.
Televizyon reklamlarında cinsel söylemlerin ürün ve marka imajında kullanılması üzerine bir araştırma

Televizyon reklamlarında, ürün tanıtımında kadın ve erkek cinselliğinin, ürün ve marka imajına ek değerler katmasına yönelik olarak kullanılması araştırma konusunun çerçevesini oluşturmaktadır. Literatürde, reklamda cinsel söylemlerin kullanılması konusundaki kuramsal tartışmalar ve ilgili incelemeler göz önünde bulundurularak kurulan gerekçelerden hareketle hazırlanan incelemeyle ; Televizyon reklamlarında marka ve ürün imajlarında kullanılan cinsel söylemlerin neler olduğu, hangi ürün grubunda hangi tür cinsel söylemin ne amaçlarla kullanıldığı, kullanılan cinsel söylemler aracılığı ile ürün ve markalara hangi değerlerin yüklendiği, ürün tanıtımlarında bazı ürünlerin cinsellikle birebir bağlantılı olmaları halinde cinsel söylemlerin televizyon reklamlarında kullanılmasının taşıdığı eğitsel bilgi içerikleri konularında betimleyici sonuçlara ulaşılmıştır. Belirlenen cinsel söylem kriterlerinin bulunduğu 44 televizyon reklamı analiz edilmiştir. Non-parametrik bir inceleme olan bu araştırmada, ileride ilişki ve nedensellik bağı kurmak amacıyla yapılacak araştırmalara öncülük emesi amaçlanmıştır. Bu bağlamda ürün fetişizmi kavramı çerçevesinde konuya yaklaşılmış ve reklam, imaj, tüketici bağında betimleyici temelleri kurarak akademik bilgi birikimine katkıda bulunacak bir inceleme niteliğindedir. 181
Erkeklere yönelik televizyon reklamlarının analizi

Her geçen gün toplumsal tüketim artmaktadır. Reklam ise bu artısı tetikleyen en önemli kavramdır. Reklam çesitli mecralar aracılığı ile hedef kitleye ulasmaktadır. Günümüzde en yaygın kullanılan reklam mecrası televizyondur. Cinsiyet olarak hedef kitleyi sınıflandırmak gerekir ise televizyon reklamları; kadınlara ve erkeklere yönelik reklamlar olarak iki ana gruba ayrılmaktadır. Bu çalısmada erkeklere yönelik televizyon reklamlarının analizi yapılmıstır. Bu analizin sonucunda erkeklere yönelik televizyon reklamlarının sayısında artıs gözlenmistir. Bu artıs sonucunda ise erkeklere yönelik reklamlarda verilen mesajlar erkek tüketiminin artmasını sağlamaktadır. Aynı zamanda erkeklere yönelik reklamlarda verilen mesajlar sonucunda kadın ve erkektüketim alıskanlıklarının farklılıkları giderek ortadan kalkmaktadır.
Görsel medya ve ürün yerleştirme: Televizyon örneği

Bu tez çalışmasında Türkiye'de ürün yerleştirme uygulamasının sektör bileşenleri bağlamında işleyişi ortaya konulmaktadır. Türkiye'de faaliyet gösteren, aynı zamanda uluslararası, ulusal, bölgesel ve yerel olarak marka tanınırlığı olan işletmeler, reklam ajansları ve televizyon kanalları üzerinden görsel medyada ürün yerleştirme uygulamasının tercih edilme nedenlerini ortaya çıkarmak, yaşanan sektörel ve hukuki problemleri belirlemek ve bu problemlere yönelik sektör bileşenlerinin çözüm önerilerini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Çalışma ürün yerleştirme uygulamasının üç önemli bileşeni olan reklam veren firmalar, reklam ajansları ve televizyon kanalları temsilcileri üzerine temellendirilmiştir. Ampirik bir yöntem olan derinlemesine görüşme metoduyla veriler toplanırken, elde edilen bu veriler görüşme ve araştırma soruları üzerinden bilgisayar destekli veri analizi programı NVivo ile değerlendirilmiştir. Araştırma sorularına yönelik kavramsallaştırmaların yanı sıra sektör bileşenleri bağlamında Türkiye'de ürün yerleştirme süreci açıklanmıştır. Mevcut problemler belirlenmiş ve bazı çözüm önerileri geliştirilmiştir. Ayrıca Türkiye'de sürecin işleyişine yönelik özgün modeller çalışma kapsamında oluşturulmuştur. Araştırma, Türkiye'de ürün yerleştirme uygulamasının önünde bir takım hukuki ve yapısall problemlerin olduğunu ortaya koymuştur. Hızla gelişen reklamcılık alanı içerisinde ürün yerleştirmenin önemli bir strateji olarak sektör tarafından kullanılacağı belirlenmiştir. Çalışma, Türkiye'de ürün yerleştirme uygulamasının sektör bileşenleri bağlamında analizini yapması açısından reklamcılık alanına ve bu alanda akademik çalışma yapanlara önemli katkılar sağlamaktadır.
Bir fütürist simge olarak otomobil, reklamcılık ve propaganda ilişkisinin incelenmesi

'Bir Fütürist Simge Olarak Otomobil, Reklamcılık ve Propaganda İlişkisinin İncelenmesi' başlıklı tez çalışmasında, 1890'lardan 1960 sonlarına kadar geçen süre içerisinde otomobil reklamlarının, reklam endüstrisi içerisinde ve propaganda amacı ile nasıl resmedilip kullanıldığı, grafik tasarım ve illüstrasyon bağlamında ele alınıp araştırılmıştır. Dönemlerinin önde gelen illüstratörleri, sanatçıları ve otomobil markalarının hikayelerine de değinilerek, ortaya konmuş afiş ve basılı çalışmalar incelenmiştir. Araştırmada, 1880- 1969 tarihleri arasındaki otomobil reklam illüstrasyonu medyumu üzerindeki otomobil tahayyülünün değişimi gözler önüne serilmeye çalışılmıştır. Kronolojik sıra ile Avrupa ve ABD tarihindeki siyasi ve ekonomik izdüşümlerin nasıl olduğu, binek otomobilin simge olarak kullanan politik ve sanat figürlerinin otomobili ele alış biçimlerinin ortaya konması amaçlanmıştır. Aynı zamanda modern tüketim nesnesi olan otomobillerin tasarım yönü, kültürel ve estetik unsurlarının medeniyet ve insan psikolojisi üzerindeki etkisi üzerinde durulmuştur. Araştırma, birincil ve ikincil kaynaklardan literatür taraması modelinde yapılandırılmıştır. Araştırma verilerinin bir kısmı, nitel araştırma yöntemlerinden mülakat kayıtları ve doküman analizi ile toplanmıştır. Araştırmanın ilk bölümünde otomobil ve kültür tarihindeki yerine değinilmiştir. Sanatsal ve felsefi açıdan otomobilin nerede durduğu irdelenmiştir. Ek olarak, otomobilin insan ile etkileşiminin ve öncü uluslar ölçeğindeki deneyimlere değinilmiştir. İkinci bölümde ise, kısaca imgenin tanımı yapılıp, otomobil imgesinin reklam illüstrasyonlarındaki biçimsel ve üslupsal değişimi onar yıllık periyotlara bölünerek ele alınmıştır. Son olarak üçüncü bölümde İtalyan Fütüristleri ile Faşistlerinin ve Alman Nasyonel Sosyalistlerinin otomobilin tasarımını ve imgesini propaganda unsuru olarak nasıl kullandıklarına değinilmiştir. II. Dünya Savaşı süreci ve sonrasındaki Amerikan propagandasında, otomotiv sektörünün rolü unutulmamıştır.
Reklamcılıkta yaratıcı mecra uygulamalarının teknolojik gelişimi ve Türk reklamcılığına etkileri

Türkiye'deki reklam sektöründe yaratıcılığın daha etkin kullanımı için teknolojik olanakların incelenmesi önem taşımaktadır. Bu nedenle yaratıcı mecra uygulamalarında teknolojik gelişmelerin incelenmesi tezin amacını oluşturmuştur. Bu amaç çerçevesinde, tezin ele aldığı araştırma soruları; Rekabetçi ortamda klasik mecralar etkinliğini kaybediyor mu? Teknoloji yaratıcı mecra uygulamalarında nasıl kullanılıyor? Teknolojinin tasarımcıya verdiği olanaklar nelerdir? Etkileşimli reklamlar tüketici davranışlarını nasıl yönlendiriyor?'dur. Reklamcılık alanında yaratıcı mecra ve güncel teknoloji uygulamaları araştırılmış, grafik tasarım öğrencilerine kaynak sağlaması hedeflenmiştir. Tez süresince saptanan yeni gelişmeler alan açısından önem taşımaktadır. Veriler toplanırken, reklamcılık alanında sektörün profesyonelleri ile görüşmeler yapılmıştır. Reklamcılığa önemli katkılar sağlamış ajansların kreatif ekiplerindeki kişiler ile anket yapılmıştır. Sonuç olarak; özellikle Avrupa'da birçok reklam veren tarafından kullanılan yaratıcı mecra uygulamaları ve teknoloji birbirine entegre edilerek kullanılmaktadır. Marka ile tüketiciyi beklenmedik şekilde karşılaştırmak, dikkat çekmek, şaşırtmak ve en önemlisi duygusal bağ oluşturmak amacı ile yapılmaktadır. Türkiye'de yaratıcı mecra uygulamaları ve teknoloji entegreli çalışmalar yok denecek kadar azdır. Fakat sektör gelişen bir yapıya sahiptir. Araştırmalar gösteriyor ki, Türkiye'de en çok açık hava reklam mecrasında teknoloji kullanılmaktadır.
Türkiye'deki erkek dergi reklamlarında sunulan erkeklik olgusu: Gq, Men's Health ve Esquire dergilerindeki kıyafet reklamlarının göstergebilimsel çözümlemesi

Türkiye'de yayınlanan erkek dergilerindeki giyim reklamlarında sunulan erkeklik imajını, beden politikaları ve tüketim kültürü çerçevesinde ele alan bu çalışmada, toplumsal cinsiyet bağlamında erkeklik olgusu kapsamlı bir literatür taraması ile değerlendirilmiştir. Genel olarak bir erkeğin nasıl olması ve nasıl yaşaması gerektiği ile ilgili öneriler veren yaşam biçimi dergileri bu bağlamda erkeklerin tutumlarının, davranışlarının, giyimlerinin, hobilerinin, ilişkilerinin vb. nasıl olması gerektiğiyle ilgili içerikler üretmektedir. Küresel medya grupları tarafından yayınlanan ve uluslararası piyasalarda kendilerine geniş bir yer bulan erkek dergilerinin idealleştirdiği erkeklik imajı aynı zamanda egemen ideolojinin desteklediği erkeklik imajı olduğundan erkeklik biçimlerinin oluşum süreçlerinde medyanın özellikle de reklamların yeri tartışılmıştır. Kültür ve ideoloji kavramları çerçevesinde değerlendirilen reklam iletileri tüketim kültürü ekseninde açıklanmış ve seçilmiş reklamlarda sunulan erkeklik imajları eleştirel paradigmalardan faydalanılarak çözümlenmiştir. Türkiye'de yayınlanan GQ Türkiye, Men's Health ve Esquire dergilerinden seçilen 6 adet giyim reklamı, Roland Barthes'ın göstergebilim kuramına göre çözümlenerek reklamda yer alan erkeklik mitleri ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Reklamlarda sunulan erkeklik imajlarının ve yaşam tarzlarının erkeğin tüketim alışkanlıkları üzerindeki etkisi eleştirel paradigmalar ışığında değerlendirilmiştir. Araştırma neticesinde erkek dergi reklamlarında sunulan erkek kimliklerinin tüketime dayalı şekillendirildiği, lüks tüketim alışkanlıklarının modern erkek kimliklerinin oluşumunda etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Reklamlarda kullanılan evrensel dil aracılığıyla kültürel farklılıkların ortadan kaldırıldığı ve yeni evrensel erkek kimliklerinin sunulduğu görülmektedir.
Üç boyutlu marka karakteri tasarımında kişilik arketiplerinin incelenmesi

Günümüzde markaların farklılaşmak için oluşturdukları marka kişiliği kavramı markanın sürekli ve sürdürülebilir olması açısından büyük bir önem taşımaktadır. Marka kişiliğinin hedef kitle ile iletişimi markanın başarısını etkilemektedir. Marka kişiliğinin oluşturulmasında kullanılan Jung'un evrensel nitelikli arketip yaklaşımının 2000'li yılların başında motivasyon teorileri birleştirilerek marka kişiliklerinin oluşturulmasında kullanılması önem kazanmıştır. Marka algısının doğru konumlandırılmasına yardımcı olmak için tasarlanan karakterlerin ifade ediliş biçimi marka iletişiminin temelini oluşturmaktadır. Marka karakterlerinin tasarlanmasında temel süreç tüketici beklentilerinin araştırılması ve bu beklentileri en iyi şekilde karşılayacak karakterin tasarlanmasıdır. Bu çalışmanın amacı marka kişiliğini oluşturan marka arketip karakterlerinin analizlerinin yapılması ve seçilen bir markanın arketip yaklaşımına uygun karakter tasarımının yapılmasıdır. Araştırmada marka kişiliği ve arketip kavramları incelenerek, marka karakteri tasarımında kullanılan arketiplere yönelik sorunlar ve marka karakterinde tasarım unsurları ele alınmıştır. Seçilen markaların karakterlerinin analizleri yapılarak incelenmiştir. Araştırmanın uygulama kısmında seçilen bir markanın arketip karakteri tasarımı süreci elde edilen bulgulara uygun bir şekilde tasarlanmış ve detaylı bir şekilde gösterilmiştir.
Tüketici gözüyle moda reklamlarının analizi

Tarihsel süreç içerisinde ekonomik, teknolojik ve kültürel gelişmeler sonucunda ortaya çıkan ürün çeşitliliği ve dolayısıyla birbirine benzer ürünlerin olması söz konusudur. Moda, bir taraftan ekonomik, sosyal ve kültürel bir takım değerlerle birlikte iç içe olduğundan diğer taraftan da geçici olmasından dolayı yeni stratejilerin geliştirilmesini zorunlu kılmaktadır. Bu stratejilerden en önemlisi ise günümüz koşullarında her gün önemi artan reklamlardır. Üreticilerin ürünlerinin farklılığını ortaya koyması, pazar rekabetinde öne geçme isteği ve tüketici gözünde olumlu bir imaj yaratma çabası onları reklamcılık sektörüne yönlendirmektedir. Bu arayışlar, moda, marka ve reklam ilişkisini ortaya çıkarmıştır. Reklamın, bireyleri bilgilendirerek tüketicide olumlu tutumlar oluşturma özelliği, hedef kitle üzerinde belirli bir etki yaratmayı ve hedef kitlenin düşüncelerini, alışkanlıklarını etkilemeyi amaçlamaktadır. Moda markaları tarafından oluşturulan reklamlarda da aynı amaçlar hedeflenmekte, moda reklamları tüketicilerin dikkatini çekmeye, reklamda yer alan ürün veya hizmete yönelik ilgi ve istek oluşturulmaya çalışmaktadır. Buradaki nihai hedef daima satın alma davranışının ortaya çıkmasını sağlamaktır. Bunun yanı sıra, moda reklamlarının tüketici gözüyle nasıl değerlendirildiği de reklam verenler tarafından merak edilmektedir. Bu çalışmada, moda tasarımcılarının yazılı ve görsel basın mecralarında vermiş olduğu reklamlardan örnekler alınarak, tüketici gözüyle bu reklamların nasıl değerlendirildiğini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Bu doğrultuda, 'reklam tüketicilerin dikkatini çekiyor mu?, 'reklam tüketicide ilgi ve istek uyandırıyor mu? , 'tüketicilerin satın alma tercihlerini etkiliyor mu? sorularına yanıt aranmaktadır. Tüketici gözüyle moda reklamlarının değerlendirilmesini amaçlayan bu çalışmada, nitel araştırma yöntemlerinden odak grup görüşmesi yönteminden yararlanılmış olup iki ayrı odak grup görüşmesi yapılmıştır. Ayrıca incelenen reklamları oluşturan moda tasarımcıları, moda fotoğrafçıları ve stylistler ile derinlemesine görüşme yapılmıştır. Bu bilgiler ışığında odak grup görüşmesine katılan katılımcıların moda reklamlarına ilişkin görüşleri, yani reklam verenlerin de merak ettiği tüketicinin reklam hakkında ne düşündükleri belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırmanın sonucunda, tüketicilerin dikkatini çeken, tüketiciler üzerinde ilgi ve istek uyandıran reklamların satın alma tercihlerini etkilediği tespit edilmiştir.
Türk imalat endüstrilerinde reklam harcamalarının belirleyenleri

Bu Yüksek Lisans tezinin amacı reklam harcamalarının belirleyenleriaraştırmaktır. Tezde, ilk olarak endüstriyel iktisat kapsamında reklam harcamalarının belirleyenleri araştırılmış ve literatür taraması yapılmıştır. Daha sonra ise, teorik tartışmalardan ve literatür taramasından hareketle bir model oluşturulmuş ve bu model 1993- 1999 yılları arasını kapsayacak şekilde, 4 basamaklı 66 Türk imalat endüstrisi verileri kullanılarak tahmin edilmiştir. Tahminler en küçük kareler yöntemi ve panel veri analiziyle gerçekleştirilmiş, diğer bazı değişkenlerin içsel olma durumu da göz önünde bulundurulmuştur. Çalışmanın sonucunda, Türk imalat endüstrilerinde reklam yoğunluğu ile çeşitli değişkenler arasındaki ilişkiler analiz edilmiştir. Bu çalışmada fiyat-maliyetmarjının ve ihracat yoğunluğunun Türk imalat endüstrilerinde reklam yoğunluğuüzeride anlamlı bir etkisi olduğu sonucu dikkat çekmektedir.
Moda ve reklam: Toplumsal değişimin toplumsal cinsiyet bağlamında moda reklamlarında incelenmesi

Moda ve reklamcılık, tüketim kültürüne dayalı modern kapitalist toplumlardaki yaşamın düzenlenmesine yardımcı olan iki önemli sektördür. Moda, kapitalist sistemin ilerlemesine paralel bir biçimde gelişimini sürdürmüştür. Kapitalist sistemin en etkili ideolojik araçlarından birisi olan reklamcılık da modanın yaygınlaşmasına katkıda bulunmuştur. Kapitalist toplumun gelişim ve değişim süreci içinde, moda ve moda reklamları toplumsal değişimi yansıtmıştır. Moda, insanların toplumsallaşmasında ve toplumsal cinsiyet de dahil olmak üzere toplumsal kimliğin inşa edilmesinde belirleyici bir role sahiptir. Moda, toplumsal rolleri ve toplumsal cinsiyet rollerini ifade etmekte, reklamcılık da bu ifadelerin halka iletilmesine yardımcı olmaktadır. Böylece moda ve moda reklamları toplumsal yaşamı hem yansıtmakta hem de toplumsal düzenin işleyişine yardımcı olmaktadır. Toplumsal değişimin en önemli yönlerinden biri olarak toplumsal cinsiyet rollerindeki değişim, modada ve moda reklamlarında dikkat çekici bir şekilde sunulmaktadır. Değişen toplumsal koşullarla birlikte değişime uğrayan toplumsal cinsiyet rollerine ilişkin temsiller, moda reklamlarında yansımasını bulmaktadır. Bu nedenle moda reklamlarında toplumsal cinsiyet temsillerinin ele alınması, tarihsel süreç içinde değişen toplumsal cinsiyet rollerinin değişik görünümlerinin incelenmesi açısından en verimli araştırma alanlarından biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Toplumsal değişimin toplumsal cinsiyet temsilleri bağlamında modada ve moda reklamlarında incelenmesini amaçlayan bu çalışmada, toplumsal değişim olgusu kapitalist üretim ve tüketim süreçleri ile bağlantılı olarak modern ve postmodern dönemler içinde tarihsel bir perspektifle incelenmekte; moda ve reklamcılık olgularıyla ilişkilendirilmektedir. Tezin örnek olay incelemesinde ise, iki binli yıllarda moda reklamlarında yer alan lezbiyen temsillerinin göstergebilimsel çözümlemesi yer almaktadır.
Reklamların tüketicinin marka değeri alt boyutları algısı üzerine etkisi

Günümüz şartlarında, işletmelerin rakipleri arasında tercih edilen marka olabilmeleri ve bunu sürdürebilmeleri için en önemli işlem marka değeri yaratmaktır. Dolayısıyla marka değerinin belirlenmesi, güçlendirilmesi ve sürdürülmesi işletmeler için oldukça önemlidir. Marka değeri yalnızca işletmenin ismine değil aynı zamanda ürün kimlik ve işleyiş gibi tüm varlıklarına değer katmaktadır. Bu varlıklardan ve işletmenin özelliklerinden olası ve mevcut tüketiciler reklam sayesinde haberdar olmakta ve bilgi almaktadır. Bu nedenle reklam tüketiciler içinde işletmeler içinde önemli bir konuma sahiptir. Bu çalışmanın amacı, reklamın tüketicinin marka değeri alt boyutları algıları üzerine etkisini incelemek ve aralarında anlamlı bir ilişki olup olmadığını analiz etmektir. Bu amaç doğrultusunda anket yöntemi kullanılarak SPSS 22 analiz programı ile analiz edilen bu çalışma Aydın Adnan Menderes Üniversitesi İletişim Fakültesinde bulunan 320 öğrenciye uygulanmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre ise: reklam afişinin marka değeri alt boyutları olan; marka sadakati, marka çağrışımı, marka farkındalığı ve algılanan kaliteye etkisi bulunmadığı görülmüştür. Aralarındaki anlamlı ilişki bakımından incelendiğinde reklam ve marka değeri alt boyutları arasında anlamlı bir ilişki bulunmadığı ortaya konmuştur.
Kamu spotlarında tartışmalı reklam yaklaşımının kullanılması: T. C. Sağlık Bakanlığının 'sigara pişmanlıktır' kampanyasının izleyiciler üzerindeki etkisi

Bu doktora tezinde, Türkiye Cumhuriyeti Sağlık Bakanlığı, Sağlığın Geliştirilmesi Genel Müdürlüğü tarafından yürütülen 'Sigara Pişmanlıktır' kampanyasında yayınlanan, sigara kullanımın zararları ile ilgili kamu spotlarında tartışmalı reklam yaklaşımının kullanılmasının, kamu spotlarının arzu edilen amacı olan sigarayı bıraktırma konusundaki etkililiğini saptamak için, birbirini destekleyici bir araştırma dizisi yapılmıştır. Bu araştırma dizisinde sırasıyla, yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşme, ön anket çalışması, odak grup görüşmesi ve kapsamlı anket çalışması yapılmıştır. Anket çalışması, ilk üç çalışmanın sonuçlarıyla şekillendirilmiş ve çalışmadan anlamlı bir analiz sonucu elde etmek için, faktör analizi uygulanmıştır. Tüm araştırma dizisini desteklemek için geniş bir literatür incelemesinden yararlanılmıştır. Bu literatür incelemesinde, kamu spotlarının reklam ile karşılaştırılması, kamu spotlarında tartışmalı reklam unsurlarının kullanılması, tartışmalı reklam içinde önemli bir yer tutan korku çekiciliği ile ilgili modellerin karşılaştırılması ve ikna modelleri yer almıştır. Ayrıca, literatür incelemesinde, kamu spotlarının etkililiğinin belirlenmesi ile ilgili ve davranışsal etkiyi ölçen laboratuvar temelli çalışmalardan söz edilmiştir. Faktör analizi sonucunda, bu kampanya ile ilgili kamu spotlarının korku hissi vermesi, akılda kalıcı olması ve sigarayı bıraktırmayı düşündürmesini temsil eden faktörün, sigara içen bireylerde sigara içerken duyulan kötü hissi ve sigarayı bırakmayı daha sık düşünmeyi temsil eden faktörü açıkladığı bulunmuştur. Başka bir deyişle, tartışmalı reklam yaklaşımı kullanılan, korku çekiciliği içeren ve akılda kalacak şekilde hazırlanan kamu spotlarının, kişilerde sigarayı bırakma konusunda önemli bir etkiye sahip olacağı gösterilmiştir.