turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Yerel seçim kampanyalarında kullanılan siyasal reklam stratejileri: 2004, 2009 ve 2014 Eskişehir yerel seçimlerinde kullanılan siyasal reklamlar üzerine bir inceleme

Siyasal iletişim ile ilgili alan yazın, planlanan mesaj stratejileri sayesinde siyasal parti ve adayların daha başarılı olabileceğini, iktidara gelebileceğini ve uzun süre iktidarda kalabileceğini savunmaktadır. Bu araştırmada, 2004, 2009 ve 2014 yerel seçimleri döneminde Eskişehir yerel gazetelerinde yayınlanan siyasal reklamlar incelenerek mesaj stratejilerinin nasıl kullanıldığının saptanması amaçlanmıştır. Araştırmada Eskişehir ilinde faaliyet gösteren yerel gazetelerde 2004, 2009 ve 2014 yılları yerel seçim süreci kapsamında yayınlanan 369 siyasal reklam örneklem olarak seçilmiştir. Mevcut bir kodlama cetveli çalışmaya uyarlanarak, 2004, 2009 ve 2014 yılındaki yerel seçim siyasal reklamlarında kullanılan çekicilik türleri, reklamda ön plana çıkan konular, siyasal reklamın türü gibi öğeler açısından içerik analizine tabi tutulmuştur. Bu bilgiler ışığında AKP, CHP, MHP ve DSP gibi partilerin örneklem olarak seçilen yerel gazetelerdeki siyasal reklamları analiz edilmiştir. Bu çerçevede öncelikle örneklem içerisinde yer alan partilerin yerel gazetelerde yayınlattığı reklamlar tek tek incelenmiş ve araştırmanın dört sorusuna cevap aranmıştır. Bu doğrultuda Türkiye'nin siyasi tarihindeki üç önemli yerel seçim sürecindeki partiler ve bunların kullandıkları reklam mesajlarının yapısı ve özellikleri, oluşturulan kodlama cetvelinden yararlanılarak incelenmiştir.
Postmodern moda reklamlarının tüketici tepkilerine yönelik anlam çözümlemesi

Bu çalışma, postmodern moda reklamlarının anlamını çözümlemeyi ve tüketicilerin postmodern moda reklamlarına yönelik tepki ve yorumlarını incelemeyi amaçlamıştır. Bu doğrultuda, göstergebilimsel analiz moda reklamlarındaki görsel imgelerin postmodern kültürün temsilleri olduğunu açıklamıştır. Katılımcılar, reklam bilgilerini ve kültürel bilgilerini reklamları yorumlamada kullanmışlardır. Katılımcıların yorumlarındaki benzerlik ve faklılıklar, cinsiyet ve kültürel sermaye gibi toplumsal nitelikleri üzerinde temellenmiştir. Katılımcıların reklamlara yönelik olumlu ve olumsuz değerlendirmeleri her zaman satın alma davranışıyla sonuçlanmamaktadır.
Tüketim toplumu bağlamında yeni medyada haber olgusu ve haberin metalaşması

Üretim toplumundan tüketim toplumuna geçiş ile birlikte tüketim daha önemli hale gelirken simgesel ve anlamsal postmodern bir boyut kazandı. Modern toplumun standart, homojen tüketim alışkanlıkları postmodern tüketim ile birlikte esnek, geçici, farklı, bireysel tüketime dönüşmektedir. Tüketim toplumu yeni teknolojilerin de etkisi ile yayılma alanını gittikçe genişletmektedir. İnternet teknolojisinin gelişmesi ve etkilerinin büyük ve önemli oluşu ile yeni medya kavramı ortaya çıkmıştır. Yeni medya ortamında haber ve gazetecilik, gerek kullanıcı etkisi ile gerekse teknolojinin sağladığı yenilik ve kolaylıklar ile değişim ve dönüşüm geçirmektedir. Bu değişim ve dönüşüm içerisinde haber çok hızlı biçimde tüketilmektedir. Haberin güncellene bilirliği ve reklam gösterimi artmaktadır. Yeni medya ortamında haber, gerek tıklanma amacı ile gerekse reklamların kuşatması ve haber metinin içerdiği tüketim iletileri ile metalaşmaktadır. Yeni medya ortamının akışkan yapısı içinde haber ve reklam gösterimi de akışkandır. Alan sınırlaması olmaması ile haber her an güncellenmekte ve yerini yeni haberlere bırakmaktadır. Haber üretimindeki artış ile birlikte haber tüketimi de artmaktadır. Reklamların yoğunluğu ve hareketliliği de haberin etkisi ve okunmasını etkilemektedir. Çoklu medya ortamı içinde gösterilen reklamlar bir taraftan haber ile reklam ayrımını belirsizleştirerek reklamın haber gibi algılanmasına neden olmakta diğer taraftan da haberden reklama olan yönlendirmeleri arttırmaktadır. Haber, hipermetinsel ve çoklu bir medya ortamında doğrusal olmayan biçimde okunmaktadır. Bu çalışmada yeni medya ortamında haber, haberi kuşatan reklamlar ve haber metin içinde yer alan tüketim iletileri incelenmiştir. Farkı siyasi görüş ve söylemlere sahip olan üç haber sitesi; sabah. com. tr, hürriyet. com. tr ve sozcu. com. tr, haber kategorileri, reklamları ve tüketim iletileri açısından içerik analizi ile incelenmiştir. Haberin metalaşmasını kanıtlama çabası olarak bu haber sitelerinin tıklanma amaçlı haber kategorileri, haberi kuşatan reklam yoğunluğu ve haber metni içinde yer alan tüketim iletileri yoğunluğu açısından incelenmiştir. İçerik analizinde ortaya çıkan sonuçlar da bu tezi desteklemektedir.
Dijital ortamda otomobil reklamları üzerine bir inceleme

Teknolojik çağ olarak adlandırılan içinde bulunduğumuz yüzyılda gündelik yaşantımızda gerek görsel gerek işitsel ya da dokunsal her ortamda sıkça karşılaştığımız reklam iletileri, kitle iletişim araçları aracılığıyla yaşantımızı kuşatmış durumdadır. Görsel, dilsel ya da işitsel açıdan 'gizli bir simgeler bütünü' olarak tanımlayabileceğimiz reklam iletisi hedef kitlenin imgeleminde 'yeni farklı duygular, tutkular oluşturarak; bir anlamda hedef kitlenin düş gücünü harekete geçirir. Bu çalışmada dijital ortamdaki otomobil reklamları iletilerindeki görsel ve dilsel göstergeler çözümlenmiş ve göstergelerin nasıl algılandığını ortaya koyabilmek için odak grup çalışması gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın 'İletişim Etkinliği' ile 'Reklam Kavramı ve Tarihse Süreç' başlıklı bölümlerinde kavramsal çerçeve ortaya konulmuş, takip eden bölümde ise araştırma örneklemi olarak seçilen reklam iletileri Roland Barthes'ın, biçim ve içerik düzlemlerinde anlamın nasıl aktarıldığını ortaya çıkarmak amaçlı geliştirdiği göstergebilimsel yönteme göre irdelenmiştir. Reklam iletilerindeki göstergelerin nasıl algılandığını ortaya koymak amaçlı gerçekleştirilen odak grup çalışmasının bulgularına da bu bölümde yer verilmiştir. Son olarak elde edilen tüm bulguların değerlendirmesi yapılmıştır.
The impact of cultural references in the design of advertisements, 'A cross-cultural study on Turkish and Bahraini advertisements'

Dünya ekonomisini ele alan küreselleşme çağında, yerel ve küresel şirketler arasındaki rekabet belirgindir. Ulusal şirketler tanıtım kampanyalarında yerel kültürün temsilinin önemine vurgu yapmaktadır ve ekonomik bir üründense yerel bir ürüne dönüştürmektedir. Turkcell ve Batelco, iki farklı ülkede bulunan iki ulusal telekomünikasyon şirketidir. Turkcell, Türkiye Cumhuriyeti'nde kurulmuştur, Batelco ise Bahreyn Krallığı'nda kurulmuştur. Türkiye kısmen Avrupa'da olsa da, bu iki ülke orta doğudaki bir coğrafi konumu paylaşmaktadır. Her ikisi de farklı bir tarihe, ekonomik, politik bir sisteme sahiptir ve alanın farklı boyutlarını kapsar, ancak aynı dine sahiptir. Araştırma, kültürünün Bahreyn ve Türk reklamları üzerindeki etkisine bir bakış açısı kazandırmayı ve iki ülke arasındaki kültürel benzerlikleri ve farklılıkları bulmayı amaçlamaktadır. Kavramların, temsillerin ve göstergelerin; benzerlik ve farklılıklarını araştırmak için nitel bir çalışma yapılmıştır. Batelco ve Turkcell'in reklamları Barthes mit teorisi çerçevesinde analiz edilip yorumlanmaktadır, daha sonra ulusal kültür için Hofstede 6 boyutlu model altında sınıflandırılmakta ve karşılaştırılmaktadır. Araştırma, her iki ülkenin de belirli değerler, özellikler ve kavramlar bakımından benzer olduğunu ve diğerlerinden farklılık gösterdiğini ortaya koymaktadır. Ayrıca, reklamlar aynı kavramları içerir ancak farklı şekilde oluşturulmakta ve sunulmaktadır.
1923-1950 yılları arası Cumhuriyet Dönemi Türk reklamcılığı? Gazete reklamlarında kullanılan mesaj stratejileri?

Geçmişi M. Ö. 3000 yıllarına kadar götürülebilmekte olan reklam, tarihsel süreç içerisinde ekonomik, teknolojik, siyasal ve toplumsal alanlardaki gelişmelerle ilişkili olarak varlığını sürdürerek ve gelişerek günümüze kadar ulaşmıştır. Günümüzde ise bir bilgi verme ve ikna etme aracı olarak reklam, işletmelerin ürettiği ürün ya da hizmetin tüketicilere duyurulmasında ve satışın sağlanmasında kullanılan en önemli pazarlama iletişimi yöntemlerinden birisi konumundadır. Reklama bu konumu sağlayan, rasyonel ya da duygusal içerikli mesajları tek başına ya da bir arada ve etkili şekilde sunabilmek kabiliyetine sahip olmasıdır. Reklamın bu özelliğinin kullanımında ise çeşitli reklam mesaj stratejileri reklamcılara yol göstermektedir. Bu çalışmanın amacı, 1923- 1950 yılları arası Cumhuriyet Dönemi Türk Reklamcılığı'nı reklamlarda kullanılan mesaj stratejileri kapsamında incelemek ve buna paralel olarak bu dönem gazete reklamcılığını analiz etmektir. Bu kapsamda tezin birinci bölümünde, reklam hakkında temel bilgiler verilmektedir. İkinci bölümde ise, öncelikle gazete reklamcılığı detaylı olarak açıklandıktan sonra, reklam mesajının kapsamına giren konular detaylandırılmakta, reklam çalışmalarında kullanılan bilgisel ve dönüşümsel mesaj stratejileri üzerinde durulmaktadır. Üçüncü bölümde, reklamcılığın dünyadaki ve Türkiye'deki tarihsel gelişimi aktarılmaktadır. Bu kapsamda, dönemin siyasal, ekonomik ve toplumsal yapılarında yaşanan gelişmeler değerlendirilerek, modern reklamcılığın ortaya çıkışını sağlayan gazeteciliğin tarihsel gelişimi üzerinde durulmaktadır. Son olarak, Türk Reklamcılığı'nın temellerini atan Osmanlı İmparatorluğu dönemi reklamcılığı dikkate alınarak 1923- 1950 yılları Cumhuriyet Türkiyesi'nde reklamcılığın gelişimi detaylı olarak aktarılmaktadır. Tezin dördüncü ve son bölümünde ise, Cumhuriyet gazetesinde yer alan reklamlar üzerinden, bu dönem reklamlarında kullanılan mesaj stratejilerini ve buna bağlı olarak Cumhuriyet Dönemi Türk Reklamcılığı'nın (1923-1950) genel özelliklerini ortaya koymaya yönelik olarak bir araştırma ve analiz yer almaktadır.
Big data kavramı ve Türkiye reklamcılık sektöründe kullanımı ve etkileri

Son yıllarda reklamcılık sektöründe önemli bir yere sahip olan ve pazarlama stratejilerini ortaya koyma adına firmalara büyük avantaj sağlayan büyük büyük veri sisteminin sektördeki, durumu incelenmiştir. Büyük veri uygulamaları ve uzmanların büyük veri ile ilgili görüşlerinin belirlenmesi amacı ile yapılan nitel düzeydeki bu araştırmada farklı firmalarda çalışan n=9 uzmanın görüşlerine yer verilmiştir. Görüşmelerde elde edilen görüşlere ait içerik analizi ve değerlendirmeleri gerçekleştirilmiştir. Çalışmada büyük veri sisteminin bilinirliği, kullanım süreleri ve ülkemizdeki uygulamaları ile dünyadaki uygulamalar arasındaki farklılıklar incelenmiştir. Özet olarak Büyük verinin sektördeki durumu genel olarak belirlenmeye çalışılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre büyük veri sistemi sektörde kullanılan ve hakkında bilgi sahibi olunan bir sistem olarak bilindiğini ama büyük veri kavramının çok yeni olduğunu ve firmaların konudaki tecrübelerinin sınırlı olduğu tespit edilmiştir. Reklamcılık sektörü için farklı uygulamaları olan büyük veri kavramının diğer sektörlerde ise kullanımının çok kısıtlı olduğu tespit edilmiştir. Büyük verinin sektöre sağladığı en önemli faydanın ise gerekli olan verilerin yığınlar halinde çekilmesi, hızlı şekilde analiz edilmesi ve hedef kitleye en kısa sürede en az maliyetle erişilmesi olarak belirtilmiştir. Bunun yanında büyük verinin etik yönü ile bir takım açıkların olduğu ve uygulamada yapılan bir takım hataların tüm süreçteki başarıyı düşürdüğü ifade edilmiştir. Bu sonuçlara göre özellikle ülkemizdeki büyük veri uygulamaları ve alt yapılarına ilişkin önerilerde bulunulmuştur.
From State Administration of Airline management to Turkish Airlines: The representation of national identity in Turkish Airlines advertisements

Türk Hava Yolları geçtiğimiz iki yıl içerisinde Avrupa'nın en iyi havayolu şirketiseçilerek milli bir başarıya imza atmıştır. Son dönem yürüttüğü çok sayıda uluslararası kampanya ve yaptığı sponsorluk anlaşmalarıyla küresel bir marka haline gelmiş, 'Türk' adını uluslararası arenada temsil etmiştir. Türkiye Cumhuriyetitarihini incelediğimizde Türk Hava Yolları'nın temellerinin küresel marka olmadan çok önce, cumhuriyetin kuruluş dönemi kalkınma politikalarının bir parçası olduğu görülür. Yeni cumhuriyetin sınırlarının çizilmesiyle beraber, batılı gelişmiş ülkelerin sahip olduğu ekonomi, sanayi ve teknoloji gücüne ulaşmak için, bu ülkeler örnek alınmış ve bir batılılaşma süreci başlamıştır. Bu sürecin bir parçası olarak kalkınmanın ve gücün bir sembolü olan Türk Hava Yolları, o zamandaki adıyla Hava Yolları Devlet İşletme İdaresi 1933 yılında bir devlet teşekkülü olarak kurulmuştur.1933- 2013 yılları arasında geçen zamanda Türkiye Cumhuriyeti birçok ekonomik ve politik süreçten geçmişş, bu süreç 2001'de özelleşmiş olan Türk Hava Yolları'nınmarkalaşma süreci ve tutundurma politikalarına günümüze kadar yansımıştır. Bu bağlamda Türk Hava Yolları milli havayolu şirketi olarak, modernleşmenin bir uzantısı olan milli kimliği nasıl temsil ettiği bir sorunsal haline gelmiştir. Bu çalışmada milli kimliğin sosyal yapı içerisindeki inşasına etki eden kültür faktörleri ve bu sürecin bir parçası olan reklamların ilişkisi milli kimliğin tasarım süreci olarak ele alınmış, Türk Hava Yollarının kuruluşundan 2013 yılına kadar yayımladığı basılıreklamlardaki milli kimlik temsili semiyotikokuma metoduyla dönemsel olarak çalışılmıştır. Bu çalışmanın sonucunda Türk Hava Yolları'ndaki milli kimlik temsil etme biçimlerinin Türkiye'nin modernleşme referansını oluşturan batılılaşmaylafarklı şekillerdeki ilişkisi görülmüştür.
Diderot etkisi bağlamında reklamlardaki sembolik tüketimin anlamlandırılması: Televizyon reklamları üzerine bir inceleme

Bu tez çalışmasında çağımızın tüketim çılgınlığını ve ihtiyacımız olmayanı satın aldığımızı açıklayan Diderot etkisi, sembolik tüketim kavramıyla pekiştirilerek, amaçlı örneklem yöntemi ile belirlenen Türkiye'deki televizyon reklamlarının, Diderot etkisi ve sembolik tüketim kavramlarını bireylere aktarmada ne derece önemli role sahip olduğuna yönelik bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın birinci bölümünde reklam ve reklamcılık alanında yaşanan değişim ve gelişmelere ek olarak tüketim ve ihtiyaç kavramı, tüketim anlayışının değişmesiyle ortaya çıkan tüketim toplumu ve reklamın tüketim üzerindeki etkisine odaklanılmıştır. İkinci bölümde sembolik tüketim ve reklam arasındaki ilişki beraberinde Denis Diderot, Diderot etkisi, Diderot etkisi ve sembolik tüketim arasındaki ilişki incelenirken çalışmanın son bölümünde ise gerçekleştirilen araştırmanın uygulanması ve sonuçlarına yer verilmiştir. Bu çalışmanın amacı sembolik tüketim ve Diderot etkisi üzerinde yapılan diğer çalışmalardan farklı olarak kavramlar üzerinde reklamın etkisini ve kavramların reklamlara nasıl yerleştirildiği anlamaya çalışmaktır. Bu amaçla 2020 Brand Finance tarafından açıklanan Türkiye'nin en değerli ve en güçlü markaları Haziran yıllık raporunda yer alan hazır giyim markalarına ait yirmi televizyon reklam örneği göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiş ve reklamların Diderot etkisi kavramını ele alış şekli üzerinde durulmuştur. İnceleme sonrası elde edilen bulgular yeni bir ürün edinme ve hissedilen mutluluk arasındaki paralel ilişkiyi gözler önüne sermiş olup tüketicinin, tüm eşyaları arasında uyum ve bütünlük sağlaması gereksinimi hissettirilerek, ihtiyacı olmayanı satın aldığı sonsuz bir tüketim sarmalına dahil edildiği sonucuna varılmıştır. Bu bağlamda tüketicinin, reklamlarda sunulduğu gibi mutlu bir yaşam sürebilmesi için eşyalarının birbiriyle uyum ve bütünlük sağlaması gerektiği düşüncesiyle bir değil birden fazla ürün tüketimine yönlendirildiği tespit edilmiştir.
Termal turizm işletmelerinde reklamcılık ve halkla ilişkiler uygulamaları: Bir araştırma

Günümüzde turizm ve termal turizm sektörünün önemi büyüktür. Bu yüzden birçok ülke turizme yatırım yapmaktadır. Ancak bu yatırımların geri dönüşü için tanıtılması gerekmektedir. Bunun için en iyi yol ise reklamcılık ve halkla ilişkiler faaliyetleridir. Bu yüzden bu çalışma Afyonkarahisar ilindeki termal turizm işletmelerinde reklamcılık ve halkla ilişkileri incelemektedir. Bu çalışmada ilk önce turizm reklamcılık ve halkla ilişkiler ile ilgili literatür taraması yapılarak bilgiler verilmiştir. Ardından ise Afyonkarahisar'daki termal oteller ve Yalova'daki bir termal tesis ile görüşmeler yapılmıştır. Bu görüşmelerin ardından edinilen bilgiler içerik analizi ile değerlendirildi. Son olarak ise Afyonkarahisar ili turizmine yönelik olarak çeşitli görüş ve düşünceler ile çalışma bitirildi.
Kuruluşların reklamlarında sosyal meseleleri kullanmaları

Bu tez kapsamında Türkiye'de gazetelerdeki gündemin, bir pazarlama iletişimi elemanı olan reklam üzerindeki etkileri incelenmiştir. İnceleme için gerekli olan bulgular gazete taraması yöntemi ile sağlanmıştır. Çalışmanın objektif ve mümkün olduğunca doğru netice vermesi için, Milliyet, Cumhuriyet ve Türkiye gazetelerinin 2006 yılındaki tam yıl arşivi taranmıştır. Toplanan bulgular neticesinde gazete gündemlerinin gazete reklamlarının içeriğindeki etkinliği incelenmiştir.
Reklam etiği: Türkiye örneğinde televizyon reklamları

Günümüzde gelişmiş teknoloji sayesinde kendini daha da geliştiren reklamcılık, artan rekabet ortamında ayakta kalabilme mücadelesi veren işletmelerin, firmaların vazgeçilmez bir aracı haline gelmiştir. Bu rekabet ortamında ürünlerin, hizmetlerin daha fazla tüketiciye ulaşması noktasında pek çok reklamda etik ilkeler ihlal edilmiştir. Bu çalışmada, etik kavramı bağlamında reklam etiği ve televizyon reklamlarındaki etik dışı unsurlar açıklanmaya çalışılmış ve televizyon reklamlarında karşılaşılan etiğe aykırı durumlar tartışılmıştır. Ayrıca Türkiye örneğinde reklamların değerlendirildiği çalışmada, reklamlarda hangi etik öğelerin önemli olduğu ve bu öğelerin reklamlarda nasıl yer aldığı ortaya konulmuştur. Araştırmadan elde edilen sonuçlar doğrultusunda bazı önerilerde bulunarak, televizyon reklamlarında karşılaşılan etik sorunların azaltması amaçlanmıştır. Bu çalışmada Medya Takip Merkezi'nden alınan veriler doğrultusunda 1 Ocak 2010- 31 Aralık 2010 zaman aralığında 12 ay süreyle televizyonda yayınlanan reklamlar içinden yirmi reklam göstergebilim çözümleme yöntemi ile analiz edilmiş ve analiz sonucunda reklamlarda kadın ve çocuklarının kullanımının yaygın olduğu, haz, tutku, gibi unsurlar ile korku teması işlenerek insanların tüketime teşvik edildiği ve tüketicilerin aldatıldığı ve/veya yanıltıldığı gibi etik dışı unsurların kullanımı tespit edilmiştir.
Konut reklamlarında görsel yapılandırma

Tarihin çeşitli dönemlerinde, dünyanın farklı coğrafyalarında barınma tüm insanlar için en temel ihtiyaçların başında gelmiştir. İlk insanlar barınma gereksinimlerini karşılamak, kendilerini güvende hissetmek için ağaç kovuklarında, mağaralarda yaşamıştır. Neolitik dönem ile konargöçer bir yaşam süren insanlar yerleşik hayata geçmişş ve ilk konut örneklerini inşa etmeye başlamıştır. Tarihsel süreç içerisinde konut insanların yaşadıkları coğrafya, sahip oldukları maddi güç, toplumun gelenek ve görenekleri, dönemin teknolojisi doğrultusunda inşa edilmiştir. Konut imgesi ilk insanlar için etrafı çevrili, korunaklı bir alandan ibaretken zaman içinde geçirdiği değişime bağlı olarak imgesinde değişiklikler meydana gelmiştir. Modern insan artık apartman dairelerinde, villalarda, yüksek katlı rezidanslarda sadece barınma ihtiyacını karşılamakla kalmıyor aynı zamanda konut firmaların ve reklamcıların metalaştırdığı saygınlık, statü, itibar ve hayalin bir parçasını satın alıyor. Konut sektöründe yer alan firma sayısı her geçen gün artmaktadır. Bu artış beraberinde sert bir rekabet ortamı oluşturmaktadır. Rakiplerinden farklılaşmak, tüketicilerin kendilerini tercih etmesini isteyen birçok konut firması, konut reklam çalışması yürütmektedir. Konut reklam çalışmaları hazırlanırken fotoğraf, illüstrasyon ve render ile hazırlanmış görsel yapılar sıklıkla kullanılmaktadır. Bu çalışmada fotoğraf, illüstrasyon ve render ile oluşturulmuş konut görselleri karşılaştırılmaktadır. Aynı zamanda konut reklam görsellerinde yer alan eşya ve aksesuarların modeli ve yerleşim ile potansiyel müşterilerin tercihleri arasında bir ilişki olup olmadığı araştırılmaktadır. Araştırma Turyap Konya Kule Temsilciliği'ne konut satın alma niyetiyle gelmiş 10 kadın 10 erkeğin katılımıyla gerçekleşmiştir. Araştırma sonucunda elde edilen bulgular değerlendirilmiştir.
Duygusal pazarlamada slogan kullanımının önemi: Pandora reklamları üzerine bir inceleme

Günümüz rekabet koşullarında; pazardaki rakiplerin her geçen gün artması ve ürünlerin standartlaşması, markaların tüketiciler üzerinde duygu uyandırmaya yönelik stratejiler geliştirmelerini zorunlu hale getirmiştir. Bu stratejiler markaların, rakipleri ile arasında bir fark yaratabilmesini sağlamıştır. Tüketicinin duygularına yönelik çalışmalar yapmak, marka sadakatini arttıracağı için uzun vadede markalar ile tüketici arasında duygusal bağın kurulmasına olanak sağlamakta ve bu bağlamda; duygusal pazarlama kavramı ortaya çıkmaktadır. Duygusal pazarlama, tüketicinin duygularını etkilemek, onları harekete geçirmek ve bazı hislerin uyandırılması için kullanılan pazarlama yöntemidir. Tüketicilerin derin hislerine hitap eden duygusal pazarlamanın amacı; pozitif bir ruh halinden, mutluluk ve güven gibi daha güçlü duygulara kadar duygusal deneyimler yaşatmaktır. Bu çalışma, duygusal pazarlamada slogan kullanımının önemine dikkat çekmek amacıyla yürütülmüştür. Bu amaç doğrultusunda 2016- 2019 yılları arasında Cosmopolitan dergisinde yer alan Pandora reklamlarının sloganları, metinleri ve görselleri analiz edilmiştir. Reklamlar Barthes'in göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilerek, göstergelerin anlaşılabilmesi ve özelliklerinin ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Reklam ilanlarının göstergebilimsel analizinden elde edilen sonuçlara göre; reklam sloganlarının duygusal vaat içerdikleri saptanmıştır. Duygusal bağ oluşturma sürecinde, slogan mesajının hedef kitleye ulaşmasında model kullanımının önemli olduğu ortaya çıkmıştır. Global kimlik taşıyan Pandora reklamlarında kullanılan sloganların tercüme ve dilimize adaptasyon sürecinin olumsuz yanları irdelenmiştir. Pandora reklamlarında dönemsel olarak çıkarılan sloganlar ile ana slogan arasındaki ilişki anlamlandırılmaya çalışılmıştır. Pandora markasının hizmet anlayışında yer alan gurur, tutku ve performans ilkelerinin sloganlarla uyumu incelenmiştir. Bu analizlerin bulguları; renk ve model kullanımı, tipografi, görsel bütünlük ve sloganın dilsel özellikleri açısından incelenmiştir.
Sanat bağlamında kültürün reklama yansıması

İSanat Bağlamında Kültürün Reklama Yansıması? adlı tez çalışması, çağımızdaki tüketim kavramının toplumsal yaşam üzerindeki etkisini irdeleyerek, 21. yüzyılda tüketim olgusuna bağlı olarak kültürel yaşamın bir unsuru biçimine gelen reklamların aktardığı simgesel anlamları incelemektedir. Toprağa bağımlı ekonomik yaşamdan günümüzün endüstri sonrası toplumlarına doğru değişen ekonomik yaşamın tüketim kavramını başat bir konuma ulaştırmasının üzerinde durulduğu çalışmada, bu süreç içinde reklamın da toplumsal yaşam içindeki değişen konumu ve sanatla olan etkileşimi ortaya konulmuştur. Sanatın, ekonomik yaşamın, kültürel farklılaşmaların, modernizmin, postmodernizmin birbiriyle temas ettiği noktaların vurgulandığı çalışmada, reklamın sanatın anlatım olanaklarından hangi amaçlarla ve nasıl yararlandığı saptanmıştır. Türkiye'de yayınlanan ve kurgusunda çeşitli dönemlere ait dünyaca tanınmış sanatçılarının yapıtlarının yer aldığı beş reklam iletisinin seçmeci bir göstergebilimsel yöntemle çözümlenmesiyle, bu reklam örneklerindeki derin düzlemdeki simgesel anlamlar ortaya konulmuştur. Anlatımını çevresindeki çeşitli unsurlardan alıntınlar yaparak varsıllaştırma çabasında olan reklam iletilerinin, sanatsal imgeler aracılığıyla bireylerin usunda yaratmaya çalıştığı kavramların ele alındığı çalışmada, günümüzde göstergelerin toplumsal yaşamdaki yönlendirici gücü ve etkisi üzerinde durulmaktadır. Simgesel tüketim biçiminin faydacı tüketim kavramından daha güçlü bir konuma geldiğinin vurgulandığı çalışmada, seçilen örnek reklam iletilerindeki sanatsal imgelerin, göstergelerin reklamların bağlamları içinde birbirleriyle etkileşimlerinin ortaya çıkardığı anlamlar değerlendirilmiştir.