turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Seyahat acentalarının organizasyon yapıları içerisindeki reklam kararının verilmesi ve reklam stratejisinin uygulanması

Dünyada ve ülkemizde turizm hareketleri her geçen gün artmaktadır. Bu artan turizm talebi sadece bireylerin sosyo-ekonomik durumu ve gidilecek ülkenin doğal-tarihsel değerlerine bağlı değil, aynı zamanda o ülkenin sosyo-politik yapısıyla da yakından ilgilidir. Günümüzde insanlar geleneksel tatil alışkanlıklarından vazgeçerek organize turlara yönelmeye başlamışlardır. Organize turlar, seyahat acentaları tarafından konaklama, yeme-içme, ulaşım ve diğer turistik ürün ve hizmetlerin bir paket haline getirilip tek bir fiattan satılması ile oluşur. Ülkemizdeki seyahat acentaları, uluslararası turizm pazarında yer alabilmek ve başarılı turlar düzenleyebilmek için öncelikle iyi bir organizasyon yapısına sahip olmalıdırlar. Ürünün oluşturulması ve bu ürünün pazarlanması ancak sistemli çalışan bir organizasyon yapısında gerçekleşebilir. Nitekim, ülkemize düzenlenen paket tur gelirlerinin büyük bir kısmı, daha iyi bir organizasyon yapısına sahip yabancı tur operatörlerine kalmakta, yerli seyahat acentalarımız ise daha az bir payla yetinmektedirler. Türkiye turizminin pazarlanması daha çok yabancı tur operatörleri tarafından yapıldığından, bu bazı sorunları da beraberinde getirmekte ve yerli seyahat acentaları m ızı yabancı tur operatörlerine bağımlı kılmaktadır. Ülkemiz veya yakın çevresinde oluşan herhangi bir sosyo-politik olay ülkemize düzenlenen turların iptallerine ve dolayısıyla döviz kaybına yol açmakta iken, turizmini kendisi pazarlayan ülkelerde benzer durum görüldüğünde turizm gelirlerinde herhangi bir düşüş kaydedilmemektedir. Daha çok yabancı tur operatörlerinin gönderdikleri turistleri ağırlamaya yönelik çalışan yerli seyahat acentaları, ancak dışarıdan yapılan rezervasyon iptalleri sonucu iç turizmi canlandırmaya yönelik reklam kararları almaktadırlar. Oysa reklam dönemsel değil, sürekli olmalıdır. Aynı zamanda yerli seyahat acentalarının daha çok yurt dışına turlar düzenlediği ve turizm çeşitlemesine gidilmediği de verdikleri reklamlara bakılarak gözlenmektedir. a Bu araştırmada, seyahat acentalarının bir yıl içerisinde verdikleri reklamların alan ve mesajları içerik analizi yöntemiyle çözümlenmiş ve reklamlar aracılığıyla seyahat acentalarının organizasyon yapıları içerisinde karar alma süreci hakkında değerlendirme yapılmıştır. Yapılan araştırmamız göstermiştir ki, turizm gelirlerimizdeki dalgalanmaları azaltmak ve bu gelirleri yükseltmek için seyahat acentalarımızın batılı anlamdaki tur operatörleri gibi bir organizasyon yapısına ulaşması ve iç turizmi de ihmal etmeyerek en önemli tutundurma faaliyeti olan reklamda sürekliliği sağlaması gerekmektedir. Yerel seyahat acentalarımız, daha çok yaz aylarında konaklama işletmelerini doldurmaya yönelik reklam kararı almaktadır. Oysa ülkemiz turizmi on iki aya yayma çabası içerisindedir ve bu ancak iyi bir organizasyon tarafından oluşturulabilecek turizm çeşitlemesi ile gerçekleşebilir.
Türkiye'de viral reklam

Viral Reklam, dünyada uzunca bir süredir kullanılan, Türkiye'de ise sadece üç senedir kullanılmasına rağmen hızla tüketilen bir pazarlama şekli. Bu çalışmada, ağızdan ağza pazarlamanın, viral pazarlamanın ve viral reklamın ne olduğu, markaların pazarlama stratejilerinde dijital dünyada nasıl konumlandırdığı ve konumlandırılması gerektiği, ve Türkiye'de ne kadar verimli ve doğru bir şekilde kullanıldığı, ağırlıklı olarak reklamcıların gözünden sorgulanmaktadır. Aynı zamanda bu yeni iletişim biçiminin yükselişinde geleneksel mecraların nasıl bir pozisyona geldiği de tartışılmaktadır.
Sosyal medyada reklam kullanımı örneği olarak yerli reklamların incelenmesi

Hızla gelişen iletişim çağı ile insanoğlunun istekleri ve ihtiyaçları önemli düzeyde artmıştır. Sosyal medya çağına gelene kadar bütün iletişim, reklam ve bilgilendirme ve duyurular geleneksel medya kanalları üzerinden yapılmaktaydı. Geleneksel medya yayınlarında iletişim tek yönlü bir yapıya sahipti ve kullanıcıya ulaşan bilgi zaman ve mekan yönünden farklılık göstermekteydi. Fakat sosyal medya ile birlikte kullanıcılar dinleyici konumundan çıkıp, etkileşim içine girerek daha aktif bir rol almaya başladı. Böylece eskiden tek yönlü olan iletişim, çok yönlü ve etkileşim içinde ve bilginin ulaşması neredeyse birebir iletişimdeki kadar hızlı bir hal almış oldu. Bu çerçevede tezin birinci bölümünde sosyalleşme kavramı, iletişim sürecinde geleneksel medyanın rolü, geleneksel medyadan dijital medyaya geçiş dönemi ve sosyal medya kavramı ve gelişimi incelenecektir. Tezin ikinci bölümünde reklam kavramı, reklamın üretim süreçleri, reklamlarda kullanılan iletiler ve sosyal medyada reklam olgusu ve kullanımı incelenecektir. Üçüncü ve son bölümde ise gelişen teknolojiye ayak uyduran firmaların ve kişilerin sosyal medyanın bir öğesi olan Instagram aracılığı ile ünlüler üzerinden yapmış olduğu reklamlar incelenecektir.
Turizm reklamlarında yaşam tarzlarının inşası: Gösteregebilimsel çözümleme

Tüketim kavramı ve boş zaman pratikleri, bireylerin toplumsal statülerini belirlemede yardımcı ve yaşam tarzlarını oluşturmada oldukça önemli kavramlar olarak kabul edilmektedir. Kapitalist sistemin şekillendirdiği reklam metinleri zaman, mekan ve beden ekseninde hedef kitlelerine göre söylemler içermektedir. Bu çalışmada 2013 yılı yaz döneminde Türkiye yazılı basınında Cumhuriyet, Hürriyet ve Zaman gazetelerinde yayınlanan turizm faaliyetlerine yönelik reklam metinleri göstergebilimsel yöntemle çözümlenmektedir. Çalışmada gösteren ve gösterilenden oluşan gösterge düzlemi, birincil anlamlandırma ve ikincil anlamlandırma düzlemleri reklam metinlerinin çözümleme katmanlarını oluşturmaktadır. Çalışmanın amacı, turizm reklamları aracılığıyla, reklamın kültürel ve toplumsal bir metin olarak farklı yaşam tarzlarını nasıl ürettiğini ortaya koymaktır. Yapılan çözümleme sonucunda, reklam metinlerinin gazetelerin hedef kitleleri doğrultusunda benimsenen ideolojileriyle yaşam tarzlarını yeniden ürettikleri ortaya konmuştur. Kapitalist sistemin körüklediği tüketimin, boş zamanı da kontrol altına alarak yönlendirdiği belirtilebilir. Çalışma zamanının karşılığı olarak sunulan boş zaman, turizm faaliyetleri kapsamında da planlı bir biçimde tüketime sunulmuştur. Boş zamanını geçirmek için tatil tercih eden bireyin, hangi faaliyetleri yapabileceği çoğunlukla bellidir. Bu tüketim biçimi de bireylerin toplumsal statülerini belirlemede dolayısıyla yaşam tarzının oluşmasında rol oynamaktadır. İncelenen reklam metinlerinde yer verilen vurgularla yaşam tarzlarının oluşturulmasında ve yayılmasında reklamın ideolojik bir araç olarak işe koşulduğu görülmektedir.
Türkiye'nin destinasyon markalamasında sosyal medyanın kullanımı

Turizm sektörü günümüzde dünya ekonomisi için önemli bir yerde bulunmaktadır. Bu alan büyüdükçe ülkeler arasındaki rekabet de artarak devam etmektedir. Artan rekabet koşullarında ülkelerin destinasyonlarını markalaması için sosyal medya araçlarının çok önemli olduğu görülmektedir. Bu çalışmada, sosyal medya araçlarının destinasyon markalama sürecindeki önemi ele alınıp sunulmuştur. Klasik niteliksel inceleme olarak hazırlanan bu tezde, öncelikle turizm sektörünün dünyadaki genel durumu, turizm pazarlaması, turizm tanıtımı, dış tanıtım, ülke imajı ve destinasyon markalama konuları çeşitli kaynaklara dayanarak açıklanmıştır. Daha sonra; sosyal medya ve web 2.0 araçlarıyla birlikte bunların turizmdeki kullanımı üzerinde durularak, ülkelerden örneklerle destinasyon markalama konusu incelenmiştir. Ayrıca Türkiye'nin mevcut durumu Hofstede'nin kültürel boyutlarıyla birlikte ele alınmıştır. Çalışmanın amacı sosyal ağların destinasyon markalama sürecinde rolünü incelemek, Türkiye imajının, turist tüketiciler açısından bir cazibe merkezi haline gelebilme olanaklarının ve geleceğe yönelik ülke turizm stratejilerinin geliştirilmesine hangi katkıların sunulabileceğini saptamaktır. Bu çalışmada destinasyon markalama açısından turizm tanıtım ofislerinin sosyal medya kanalları üzerinden, turist tüketicileri etkilemeye yönelik Türkiye hakkındaki paylaşımları göz önünde bulundurulmuştur. Bunu yapabilmek için araştırma birimi olarak Türkiye'nin destinasyon olarak tanıtımının yürütüldüğü turizm tanıtım ofislerinin sosyal medya kanalları seçilmiştir.
Sağlık iletişim kampanyalarının mesaj içeriklerinin belirlenmesine yönelik bir yöntem önerisi

İkna edici iletişim kampanyaları, çoğu sağlık konusu için büyük önem taşımaktadır. Bu kitlesel iletişim kampanyalarının avantajlarından biri, halkın geniş bölümü tarafından görülebilmeleri, diğer bir deyişle yüksek hedef kitle erişimleridir. Araştırmalar, bu kampanyaların herhangi bir konuda farkındalığın veya bilgi düzeyinin arttırılmasında oldukça etkin olduklarını göstermektedir. Bununla birlikte davranış veya davranışa niyetlenmenin değiştirilmesi hedeflendiğinde etkinlikleri sıklıkla düşük düzeyde kalmaktadır. Bu tezde, bir iletişim kampanyasında ne söyleyeceğimize nasıl karar verebiliriz sorusuna odaklanılmıştır. Kampanya mesajlarının, kampanyayı daha etkin kılacak şekilde nasıl belirlenebileceğini araştırmak tezin temel amacıdır. Bu doğrultuda iki bağımsız değişkenin, inanç gücü ve davranışa yönelik ilginliğin, mesajların ikna ediciliğini birlikte yönlendirdikleri hipotezi geliştirilmiştir. Daha somut bir ifadeyle, insanlar güçlü inançlara ve yüksek ilginliğe sahip olduklarında, kampanyada, hedef davranışın ortaya çıkmasında en belirleyici olan faktör ile eşleşmeyen bir iletişim stratejisi kullanılmalıdır. Diğer yandan insanlar zayıf inançlara sahip olduklarında, ilginlik düzeylerine bakılmaksızın, bu faktörle eşleşen bir iletişim stratejisi kullanılmalıdır. Bu hipotezler sağlık iletişimi alanında, rahim ağzı kanseri aşısına yönelik sınanmış ve kabul edilmiştir. Araştırmada, bilgisayar destekli telefonla görüşme tekniğinin kullanıldığı anketlerden yararlanılmıştır. Tesadüfiliğe yakın bir yöntemle seçilen araştırma örneklemini, İstanbul'da sürekli ikamet eden, 11-26 yaşlarında en az bir kız çocuğuna sahip anneler oluşturmaktadır(N=145). Analiz sürecinde çoklu regresyon analizi, karar ağaçları ve tek yönlü varyans analizinden yararlanılmıştır.
Türkiyede değişen kültürel değerlerin reklama yansıması: Televizyon reklamları üzerine bir içerik analizi

Bir ülkenin kültürü, o ülkenin sosyoekonomik koşullarının etkisi altında oluşmaktadır. Benzer biçimde sosyoekonomik koşullar da kültürden etkilenmektedir. Türkiye'de 1980 sonrası yaşanan siyasi gelişmeler de ülkede hem ekonomik hem de toplumsal açıdan değişimlere zemin hazırlamıştır. Yaşanan gelişmeler aynı zamanda toplumu tüketimeyönlendirmiş ve daha rahat yaşama olanakları aramaya özendirerek yeni yaşam biçimlerinin oluşmasına katkıda bulunmuştur. Diğer kitle iletişim alanlarında yer alan mesajlarda olduğu gibi reklamlar da içinde bulundukları kültürün norm, inanç ve değerlerinden etkilenmektedir. Bu nedenle bir ülkeye ait reklamlar aynı zamanda o ülkenin kültürünü ve değerlerinde yaşanan değişimleriyansıtabilmektedir. Bu çalışmada da temelde Türkiye'de 1980 sonrasında yaşanmaya başlayan ekonomik, siyasal, sosyal ve bireysel değişimler ve bu değişimlerin televizyon reklamlarındaki yansımaları araştırılmaktadır. Bu doğrultuda öncelikle araştırmanın problemi, amacı, önemi, varsayımları, sınırlılıkları, evren ve örneklemi ile yöntemi verilirken, birinci bölümde toplumsal yapı kavramı üzerinde durulmuş, toplumsal ve kültürel değişme olgusu açıklanmış, ikinci bölümde 1980 sonrası Türkiye'de toplumsal yapı ve kültürel değişme olgusu ele alınmış, üçüncü bölümde ise yöntem başlığı altında verilerin toplanması, istatistiksel çözümlemeler ve bu çözümlemelerinyorumlanması ile ilgili bilgiler kuramsal olarak verilmeye çalışılmıştır. Bulgular ve yorum bölümünde ise, Cheng ve Schweitzer'in belirlediği kategoriler esas alınarak televizyon reklamlarında baskın konumda bulunan kültürel değerleri belirlemeye yönelik içerik analizine yer verilmektedir. Kategoriler arasındaki ilişki SPSS veri analizi iletablolaştırılıp, somut veriler olarak televizyon reklamlarında baskın konumda bulunan değerler belirlenmeye çalışılmıştır. Buna göre, uygulamaya konu olan 2004 yılı Mayıs ve Haziran aylarına ait televizyon reklamlarında yer verilen değerlerin Türkiye'de 1980 sonrasıyaşanmaya başlayan değişimler ile benzerlik içinde olduğu saptanmıştır.
Reklam filmlerinde lüks tüketim ürünlerinin sunumu üzerine bir analiz

İnsanoğlu, hayata başladığı andan itibaren tüketmeye ihtiyaç duyarak yaşamını devam ettirir. Tüketimin, hayati ve psikolojik ihtiyaçları karşılayan ve bireyi fizyolojikya da psikolojik olarak doyuma ulaştıran bir eylem olduğu söylenebilir. Tüketim gün geçtikçe artmakta, seri üretim sonucunda ise tüm ürünler birbirine benzemeyebaşlamaktadır. Ancak kullandığı ürünlerde ayrıcalık isteyen birey, maddi imkanlarınısergileyebilmek için tükettiği ürünlerin kimsede olmamasına dikkat ederek az ya dapahalı olan ürünlere yönelmektedir. Yüzyıllardır küçük bir grubu elinde bulunan ürünler kıymetli olmuş ve lükskategorisinde değerlendirilmiştir. Ender bulunan ve fiyat olarak pahalı olan lüksürünler, iletişim çabalarından tüketiciye sunduğu faydalarla sıradan ürünlerden ayrışır. Özellikle göstergelerin fazlasıyla önemli olduğu lüks kavramında zihinlerde yaratılan imgeler dışa vurulmaktadır. Lüks ürüntüketen kişilerin topluma verdiği mesaj, bu tüketim biçiminin giderek artmasına olanakvermektedir ki söz konusu mesaj yine lüksün zihinlerde yaratmış olduğu imgelerdengeçer. Psikolojik anlamda rahatlatıcı bir tüketim biçimi olan lüks tüketim; hedonizm, gösteriş ve sembolik anlamlarla iç içe geçmişş olup göreceli ancak dinamik bir yapıya sahiptir. Lüks tüketim, toplumda var olan tüm değişimlerden etkilenen bir tüketimbiçimidir ve toplumsal lüks göstergelerinin doğru tespit edilmesi daha sonra bu göstergelerin tüketicilere net bir şekilde sunulması önemlidir. Çalışma kapsamında lüks tüketim ürünlerinin reklamlarda sunumuna yönelik 10 reklama göstergebilimsel analiz ve 207 reklama ise içerik analizi uygulanmıştır. Çalışmada, reklamlarda lüksün nasıl sunulduğunu belirlemek amaçlanmıştır. Göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenen 10 reklamda özellikle sanata ve sanat eserlerine yönelik göstergelerin çoğunlukla kullanıldığı ayrıca renk göstergelerininyoğunlukta olduğu tespit edilmiştir. İçerik analizinde ise ürün reklamlarının ( % 99 )ayrıca kıyafet, ayakkabı ve aksesuar kategorisine ait ürünlerin reklamlarının (% 79 ,7)yoğunlukta olduğu tespit edilmiştir. Aynı zamanda lüks ürün reklamlarında özellikle duygusal anlatım (% 58,5) tarzının kullanıldığı ve çoğunlukla yaşam kesiti (% 80) veşahitlik-tanıklık (% 31) formatlarının ön plana çıktığı belirlenmiştir.
Reklam Hukuku ve aldatıcı reklamlar

Günümüzde markaların satış ihtiyaçlarındaki ağır baskılar, onları sınırları zorlamaya neden olmuş ve amacın ne pahasına olursa olsun satış yapmak olduğu 'vur kaç' türü satışlar, müşteriye olta atmalar, abartılı reklamlar, yanıltıcı fiyatlar v. b. uygulamalar görülmeye başlanmıştır. Bu gelişmeler ekseninde, reklamın toplumsal yararları kadar, neden olduğu zararlar ve olumsuz etkiler de tartışılır olmuştur. Reklamlara ilişkin eleştiriler; kıt kaynakların israfına yol açmak, fiyatları artırmak, sahte toplumsal değerler ve kalıplaşmış kişiler yaratmak, çocuklar üzerinde olumsuz etkide bulunmak, insanların pasif, açgözlü, şehvet düşkünü, tek düşüncesi satın alma ve tüketme olan kişiler haline getirmek ve onların duygularını sonuna kadar sömürmek gibi başlıklarda toplanmıştır. Bu durumda reklamın hukuki alt yapısı daha özel bir anlam kazanmış, tüketicilerin yanıltılma, aldatılma ve kandırılmalarına karşı reklam hukukun bilinmesi ve geliştirilmesi zorunluluk halini almıştır. Temelde iki bölüm olarak hazırlanan bu tezin ilk bölümü, reklam hukukuna ayrılmıştır. Birinci bölümde; reklamın hukuki niteliği, unsurları ile birlikte ele alınmıştır. Reklamlarla ilgili genel ve özel hukuk kanunları ve yönetmeliklerin yanı sıra uluslararası düzenlemelere de yer verilen bu bölümde; radyo ve televizyonun yanı sıra çeşitli ürün grupları için getirilen özel kurallara da yer verilmiştir. Tezin ikinci bölümü ise, aldatıcı ve yanıltıcı reklamlara ayrılmıştır. Karşılaştırmalı reklamlar, gizli reklamlar, reklamlarda bilirkişi kullanmak, reklamların doğru ve dürüst olması, çocuklara yönelik reklamlar, reklamlarda çocukların ve özürlülerin kullanılması gibi pek çok konu, reklam kurulu kararları örnek alınarak incelenmiştir. Aldatıcı reklamlarla mücadelenin amacına değinilen bu bölümde, reklamların hukuka uygunluğu ve denetimindeki hukuki alt yapıya yer verilmiştir. Bu bağlamda, öz denetim, idari denetim ve özel hukuk davaları gibi düzenlemelere değinilmiştir.
Reklam ve grafik tasarımında hologram kullanımı

Hologram 1948 yılından bugüne kadar gelişimi ve geliştirilmesinde büyük bir hız kazanması ile sanat alanında sanatçılarının ifade biçimi, reklam alanında ise markanın ve ürünlerin güvenilirliği taklit olmayan ürün olduğunun bir kanıtı olarak hologramlar kullanılmıştır. Günümüzde ise bu teknolojideki gelişmeler ile holofan reklamları gibi gelişerek görsel hologram reklamları olarak hayatımızda var olmaktadır.
The impacts of social media advertisements on the number ofreservations in tourism sector: A comparative case study in turkey

İnternet kullanımının iyice hızlanmasıyla birlikte gelişen pazarlama sektörü yepyeni bir alanla karşımıza çıkmaktadir : sosyal medya mecraları. Sosyal medya platformu şirketleri, kulanıcılarının bu platformlar üzerinden etkilendiklerini saptayıpbu duruma uygun olarak kullanım araçları geliştirmeye başlamışlardır. Bu sayede küçük ya da büyük işletmeler bu araçları kullanarak kolayca reklam verebilir ve hedef kitlelerine ulaşabilirler. Tezimde, Türkiye ekonomisinde çok önemli bir rol oynayan turizm sektörü için sosyal medya reklam kampanyalarının rezevasyona olan etkisini araştırarakkullanılabilir sonuçlar elde ettik. Araştırmalar sonucunda gördük ki her sektörde olduğu gibi turizm sektöründe de sosyal medya kullanımı son derece yaygın ve önemlidir. Özellikle otel hizmetleri sektöründe gelen misafirlerin dijital reklamkampanyalarından etkilenerek oluşturdukları rezervasyonlar, reklam verirkenharcanan paraların çok üstünde bir geri dönüş vermektedir. Zincir otellerin veya butik otellerin pazarlama departmanlarında çalışan uzmanlar sonuçları inceleyerek hangi sıklıkta, ne kadar harcayarak ve nasıl strateji belirleyerek reklam vermeleri gerektiği konusunda öngörü elde edebilirler. Sosyal medya platformlarının algoritmaları günaşırı olarak güncellendiğinden, kullanıcılar da bu değişikliklerden etkilenmekte ve aynı hızla reaksiyon göstermektedirler. Tüm bu sebeplerden sosyal medya iletişimidepartmanıyla ilgilenenlerin ya alanlarında gerçekten son derece uzman olmaları ya da bu alanda hizmet veren dijital firmalarla işbirliği yapmaları gerekmektedir.
Siyasal kampanyaların iletişim stratejileri açısından değerlendirilmesi üzerine bir örnek inceleme: 2010 anayasa değişikliği referandumunun AKP ve CHP siyasal kampanyaları üzerinden karşılaştırılması

Siyasal iletişim, iletişim olgu ve süreciyle benzer özelliklere sahiptir. Siyasal iletişim gerçekleşebilmesi için genel iletişimde olduğu gibi verici, alıcı, mesaj, kanal, geri besleme öğelerinin olması gerekmektedir. Bu süreç, genelde siyasal iletişim aktörlerinden olan siyasi partiler ve halk arasında ulusal ya da uluslararası siyasal iletişim olarak, yüz yüze ya da uzaktan/araçlı iletişim ile gerçekleşebilmektedir. Siyasal iktidar mücadelesinin bir aracı olarak kullanılan ve bu mücadelenin özel bir iletişim biçimi olan siyasal iletişim kavramı, propaganda ve siyasal reklamcılık gibi geniş bir yelpaze içindeki siyasal amaçlı tüm iletişim etkinliklerinin toplamından oluşmaktadır. Siyasal iletişim kavramı demokrasiyle yakından ilgili bir kavram olup genel oy hakkının kitlelere verilmesiyle başlamış, kitle iletişim teknolojisinin gelişmesiyle de günümüzdeki anlamına ulaşmıştır. Günden güne hızlı bir değişim geçiren siyasal iletişim kavramı, siyasal kampanyaları da etkilemekte ve iktidar mücadelesi içerisinde olan siyasi partilerin de seçim çalışmalarını bu değişim içerisinde geçirmelerine neden olmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmada, siyasal kampanyaların iletişim stratejileri açısından değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Bu mücadele içerisinde yapılan siyasal kampanyalardan başarılı bir sonuç almak isteyen siyasi partiler, kampanyalarını belirli bir planlama dahilinde yürütmelidirler. Amaca uygun mesaj, hedef kitle analizi, mesaja ve hedef kitleye uygun araç seçimi gibi önemli noktaları titizlikle belirlemelidirler. Bununla birlikte siyasi partilerin, gelişen teknolojiyle birlikte iktidar olabilme mücadelesi için profesyonel destek almaları da neredeyse bir zorunluluk haline gelmiştir. Siyasi kampanyalarında profesyonel destek alan siyasi partilerden biri de AKP'dir. Genel bir seçim havası içerisinde geçen 12 Eylül 2010 referandumu için AKP ve CHP'nin gerçekleştirmiş olduğu mitinglerin söylem analizi yapılarak elde edilen verilere bakıldığında yıllardır reklam ajansıyla çalışan AKP'nin çalışmalarının CHP'ye göre daha profesyonel olduğu görülmektedir. Bu durum referandum sonucuna da yansımıştır. Sonuç olarak, siyasi partilerin kampanyalarının başarısı için planlama yapmanın ve profesyonel destek almanın ne kadar önemli olduğu anlaşılmıştır.
Spor pazarlama çerçevesinde reklamlarda spor ve sporcu kullanımı: İngbank örneği

Bu çalışmada spor pazarlama kategorisinde yer alan İngbank reklamlarının analiz edilmesiyle spor dışı ürün üreten markaların, sporu araç edinerek yayınladığı reklamlarla hedef kitlesine nasıl bir mesaj vermeye çalıştığını ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu amaçla İngbank markasının 2015, 2016, 2017 ve 2018 yıllarında çekmiş olduğu reklam filmlerinden örneklem alınmıştır. Elde edilen bulgular gösterge-gösteren-gösterilen tabloları ile özetlenmiştir. Buna göre İngbank'ın reklamlarında spor ve sporcu kullanarak toplumun onayını kazanma, imaj geliştirme ve yerel markalar ile olan rekabetinde yerel unsurlar kullanma uğraşı verdiği görülmüştür. Yapılan analizler neticesinde İngbank'ın spor pazarlama ile hazırladığı reklamların çoğunda direkt satış amacı değil, daha çok tanıtım, imaj yaratma ve hatırlanmayı sağlama amacı güttüğü görülmüştür. Çalışmada Türkiye bankacılık pazarında yeni olan markanın, spor sponsorluğunu etkin bir şekilde kullandığı, bu doğrultuda oluşturduğu çalışmalar için basketbol branşını tercih ettiği ve hedef kitlesini de bu branşla ilgilenen kişilerden seçtiği sonucuna varılmıştır.
From Empire to Republic: A study of changes in advertorial prose, 1876-1928

Bu yüksek lisans tezi, geç Osmanlı ve erken Cumhuriyet dönemlerinde toplumsal söylemin ürünleri olarak reklamların ne şekilde başat ideolojileri yansıttığını incelemektedir. Bu amaç doğrultusunda çalışma, Türk toplumunu belirli bir zaman dilimi içerisinde ele almaktadır. Bu zaman dilimi Osmanlı topraklarında ilk yerel reklamın ortaya çıktığı 19. yüzyıl sonlarından, Türkiye Cumhuriyeti'nde 1928 yılı harf devrimine kadar gecen süreyi ele almaktadır; bu nedenle sadece eski harf metinleri kullanmaktadır. Geç dönem Osmanlı ve erken dönem Cumhuriyet dergileri bu çalışmanın başlıca birincil kaynaklarını oluşturmaktadır. Bu kaynaklarda yer alan reklamlar ve kullanılan dil bu tezin başlıca konusur. Reklamlar kullandıkları dilde vatanseverlik, milliyetçilik, İslamcılık, teknoloji ve modernite, ve Batıcılık benzeri ortak temaların incelenmesi şeklinde ele alınmaktadır. Bu temalar ve reklamın dili, siyasi otoritenin değişimi ve bu doğrultuda siyasi söylemin de geçirdiği dönüşüm ile parallellikler sergilemektedir. Bu nedenle tez, reklamın dili ve temalarında var olan değişikliklerin izini sürüp, siyasi otoritenin söylemlerini, sosyal dönüşümleri, savaşların ve göçlerin etkilerini göz önüne sermeyi amaçlamaktadır.