Teknolojik ürün reklamlarının 18 - 24 yaş arası gençlerde satın alma davranışına etkileri

Modern teknolojide kat edilen mesafelere bağlı olarak toplum yaşantısında önemli gelişim ve değişimler ortaya çıkmaya başlamıştır. Kat edilen mesafeleridoğru anlamak için teknolojinin yapısını kavrayabilmek ve bunu anlamlandırabilmekbüyük önem taşımaktadır. Bu nedenle çalışmada teknolojinin sahip olduğu farklı niteliklere daha iyi vurgu yapabilmek amacıyla gelişmelere tarihi, dini, kültürel ve toplumsal içgüdüsel perspektiften bakılmaya çalışılmıştır. Çalışmanın amacı teknolojik gelişmelere ve tartışmalara değinmek, teknolojik değişimlerin sosyal gerçekliğe nasıl yansıdığını ve satın alma davranışına etkisini üniversitede öğrenim gören gençler ile yapılan bir anket çalışması yoluyla anlamlandırmaktır. Toplumsalbağları analiz etmek, ağırlıklı olarak günlük yaşantımızda iletişim, haberleşme ve eğlence amaçlı olarak kullandığımız teknolojik ürünlerin yansımalarını değerlendirmek sebebi ile üniversite öğrencileri ile bir saha araştırması gerçekleştirilmiş, gençlerin teknolojiye nasıl baktıkları, kullanımın ilişkilerine ve satın alma davranışlarına olan etkileri belirlenmeye çalışılmıştır. Teknolojiyi kullandığımız işyerimizdeki, evimizdeki, okulumuzdaki yapmış olduğumuz sabit alışkanlıklarımız ve aile fertleriyle, okul arkadaşlarımızlailişkilerimiz söz konusu teknolojilere yaşantımızda verdiğimiz yere göre anlam ifade etmektedir. (Alankuş, 2003). İletişim şuuru, bu gereçleri kullanan ve de bugereçlerden fayda sağlayan insanların amaçladıkları teknolojilerin ne olduğunualgılamalarına yardımcı olmaktadır(Özkök, 1985). Bilgi ve iletişim teknolojinin hızla hayatımızda ivme kazandığı bu çağda, yeni bir iletişim teknolojisi olarak dijital ürünler artık içtimai ve ekinsel bir olgu halini almaktadır. İletişimde mekan ve zaman kaybını ortadan kaldıran dijital ürünler, teknolojik öğeleri de içine alarak gün geçtikçe toplumun tüm fertlerini elegeçirmektedir. Bu bağlamda toplumsal sahada gençler tarafından büyük alaka ve itina gören dijital ürünlere yönelik araştırmalar da son zamanlarda giderekçoğalmaya başlamıştır. Olgunlaşan teknolojinin tesir ettiği tüm bölümlerde olduğu gibi içtimaiyaşamda da teknolojinin kendisiyle beraber getirdiği bütün vasıtalara istem her geçen gün artmaktadır. Özellikle varyasyona karşı uyarlaması daha basit olan üniversitegençlerinin, hem bilişim hem de iletişim teknolojilerine duyduğu heves ve alaka, fonksiyonelliği daha yüksek olan araçların tüketimini gittikçe arttırmaktadır. Benzer şekilde gençleri mihrak derecesine alan bu çalışmada, kullanımlar vetatminler açısından aksiyon ederek Maltepe Üniversitesi öğrencileri özelindegençlerin teknolojik ürünlerin satın alma alışkanlıklarını ortaya koymak amaçlanmaktadır. Verilerin analizi SPSS 23.0 ile yapılacaktır. Çalışmada içgüdüsel satın alma isteği ölçek puanın normal dağılıma uygunluğun belirlenmesi için basıklık ve çarpıklık katsayıları incelenmiştir. Yapılan anketler sonucunda gençlerin teknolojik ürünleri reklamlardan ziyade tavsiye ve teknik özelliklerinin cazip gelmesinden ötürüsatın aldıkları ortaya çıkmıştır. Çoğunluk olarak tv reklamları yerine youtube dakivideolardan araştırma yapıp ürün almaya çalıştıkları gözlemlenmiştir. Anket katılımcılarının içgüdüsel satın alma eylemlerine bakıldığında ise teknolojiürünündeki alışverişlerinin çoğunu dikkatli bir şekilde planlayıp satın aldıkları gözlemlenmiştir.