Yeni medyada reklamın dönüşümü dijital görsel kültür bağlamında televizyon ve internet reklamlarının karşılaştırmalı analizi

Antik zamanlardan bu yana, insanların iletişim faaliyetleri belli araçlar üzerinden şekillenmiştir. İnsanlar, dünya üzerindeki varoluşlarını anlamlandırmak adına, birbirleriyle iletişim kurarken ortaya koydukları buluşlar ve teknik icatlar aracılığıyla kendi toplumsal tarihleri üzerinde belirleyici bir rol oynamışlardır. Mağara duvarlarındaki resimlerden, televizyona ve bilgisayar ekranlarına uzanan görüntü yüzeyleri üzerinden izleyebileceğimiz görsel kültürel oluşumlar, bu noktada insanlığın yüzyıllar içerisinde sosyal anlamda ne denli geliştiğini bizlere göstermiştir. Bu bakış açısıyla iletişim, görsellik üzerinden anlam kazanan bir yapısalllık sergilemiştir. İnsanlığın medya araçları ile olan ilişkisi, toplumsal yapının ekonomik, politik ve kültürel anlamda belli bir dönüşüm geçirmesine neden olmuştur. Yaşadığımız çağda medya araçları, bizlerin daha önce hiç olmadığı kadar sosyal varlıklar olmamızı sağlamıştır. Bahsedilen sosyalliğin bağlamı, günümüzde artık daha çok dijital ortamları işaret etmiştir. Sosyal hayatın gelişimi, gündelik hayatta üretim ve tüketim faaliyetlerini de etkilemiş, bunun sonucunda medya araçları vasıtasıyla reklamların insanların hayatlarında önemli bir yere sahip olmaya başladığı izlenmiştir. 20. yüzyılda, teknolojik gelişmelerin hızlanması ve ortaya yeni medya araçlarının çıkmasıyla beraber reklamlar da insan hayatında daha belirleyici bir rol oynamıştır. Bu süreçte reklamlar, kültürel anlamda görsellik üzerinden kendilerini ifade etmişlerdir. Matbaanın bulunmasından kısa bir süre sonra, basılı ortamlarda ilk reklam örnekleri görülmeye başlanmıştır. Gazeteler, dergiler ve devamında radyo, televizyon gibi araçlar, reklamın biçimsel özelliklerini etkilemiştir. Bilgisayar ve internet teknolojileri de reklamcılığın iletişimsel sürecinin daha da farklılaşmasını sağlamıştır. Bugün, gazeteler, dergiler, radyo, televizyon gibi medya araçları geleneksel medya araçları olarak değerlendirilmektedir. Bilgisayar teknolojileri üzerinden şekillenen ve internet üzerinden kendisini geliştiren dijital ortamlar ise yeni medya olarak ele alınmaktadır. Reklamcılık da bu noktada geleneksel ve yeni medyada kendini konumlandırırken farklı söylemlerden ve görsel ifadelerden yararlanmaktadır. Görsel kültürün kendisini gösterdiği bir alan olarak reklamcılığın bir değişim sürecine girip kullandığı imgeleri de teknolojiden yararlanarak oluşturmaya başladığı görülmektedir. Günümüzde reklamlar, teknolojiyi hem bir araç hem de reklam içeriklerinde sözel ve görsel bir anlatı olarak kullanmaktadır. Bu çalışmada, medyanın tarihsel süreç içerisinde geçirdiği dönüşüm ele alınmış, geleneksel medya ve yeni medya kavramları incelenmiş ve bunların reklamcılık alanına etkileri tartışılmıştır. Bu noktada medyanın görsel kültür ile olan ilişkisi, teknolojiyle birlikte dijital görsel kültür kavramının ortaya çıkışı, bunların reklamcılık alanına etkileri değerlendirilmiş ve yeni medyanın reklamı dönüştürme sürecinde teknolojiden anlamsal ve biçimsel olarak ne şekilde yararlandığı incelenmiştir. Tezin analiz kısmında örneklem olarak belirlenen bankacılık sektörüne ait toplam yirmi beş televizyon ve internet reklam filmi, teknoloji imgesinin kullanımı üzerinden, göstergebilimsel yöntemle karşılaştırmalı bir şekilde analiz edilmiştir.