turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Kadın bedeni dönüşüm politikaları, self- panoptikon : Women's Health dergisi örneği

Bu çalışma, mahkumları öz denetim ve disipline sevk eden bir hapishane modeli olan Panoptikon'u metafor olarak kullanarak, kadının'in statu nascendi' yani ulaşılamaz ve hep başlangıç durumuna dönen bir beden idealini içselleştirmesine; sürekli devam eden, gönüllü ve bedenin her bir parçasına yönelik gözetimine sevk eden mekanizmaları gün ışığına çıkarmak üzerine kurulmuştur. Pazar destekli özgürlük söylemi içerisinde kendi bedenini dönüştürmeye muktedir kılınan kadın; aynı zamanda sınırları git gide muğlaklaşarak iç içe giren sağlık, incelik, güzellik ve gençlik durumuna ulaşma beklentisiyle belirli diyet ve egzersiz pratiklerine ve medya araçlarıyla dolaşıma sokulan verili seçeneklere tabii kılınmaktadır. Kuralsızlaşan piyasanın getirisi olan 'akışkan modernite' içerisinde artan risk ve belirsizlik algısı ve gittikçe çoğalan bilgi-iktidar mekanizmalarının medya aracılığıyla yaydığı 'normal', 'ideal', 'hakikat' ve 'sağlık' tanımlamalarıyla kadının benliği kendi self panoptikonun çarpık güdümünde ve sürekli değişen hakikatlerin peşinde paramparça olmaktadır. Bu tanımlar aynı zamanda ahlaki bir söylem de yaymakta; bazı bedenleri dışlamakta ve damgalamaktadır. Çalışmanın örneklem bölümünde bir 'bilgi-iktidar mekanizması' olarak işlev gören dergilerin yeniden ürettiği bu 'fitness ve sağlık söylemi'nin sağlığın toplumsal olarak cinsiyetlendirilmiş ince bir beden idealine indirgenmesine sebep olduğu tespit edilmiş ve yeni kadınlık ve erkeklik tanımlamaları yayan Women's Health ve Men's Health dergilerinin kapak fotoğrafları beden dili analizine tabii tutulmuştur. Ele alınan Women's Health dergisinin panoptik bakışı harekete geçiren içerikleri, Foucault'nun çalışmaları temel alınarak geliştirilen postyapısallcı söylem analizinde dört başlık altında incelenmiştir: İtiraf Söylemi, Tıbbileştirme Söylemi, Dönüşümün Zorunluluğu/Sorumluluğu Söylemi, Fit Görünen Sağlıklıdır Söylemi
İnternet reklamcılığı: Etik ve hukuk sorunsalı

Bu çalışma içerisinde, günümüzün en yaygın iletişim mecralarından birisi olan internet aracılığıyla tüketiciye ulaşan reklam iletileri, etik ve hukuk kurallar çerçevesinde incelenmektedir. İnternet ortamında yer alan reklamların etik ve hukuk kuralların dışına çıkarak kişiye verdiği zararın ortaya çıkarılması amacıyla; bir ay boyunca farklı kategorilerde yer alan 5 internet sitesi üzerinde yayınlanan reklam mesajları incelenerek içerik analizi yapılmıştır. İnternet reklamcılığının içeriğine baktığımızda; reklam iletilerinin tüketicinin isteği ve bilinci dışında tüketiciye ulaştığını, kişisel hak ve hürriyetlerin tersine kişinin mahremiyet alanlarına müdahale edildiği, kişinin tüketime yönlendirildiği ve reklam yasalarının internet ortamında kişiyi korumak adına yetersiz kaldığı ortaya çıkmıştır.
Tüketim kültürü, reklam ve Lacancı psikanaliz: Moda dergilerindeki reklamların analizi

Günümüzde bireyler tüketim kültürü içerisinde kapitalizme hizmet edecek bir şekilde tüketici özne olarak inşa edilmektedir. Tüketimin hayatın amacı haline geldiği günümüz toplumunda, reklamlar bu kültürün oluşumunda ve gelişiminde büyük rol oynamaktadır. Bu anlamda reklamlar kültürün, daha özel anlamda günümüz tüketim kültürünün semptomu yani onu oluşturan ve varlığını garanti altına alan bir etken olarak ele alınmıştır. Reklamlar bunu, ürünlerin özelliklerini belirten mesajlar yerine kişilerin bilinçdışı arzularına seslenen mesajlar ile gerçekleştirmektedir. Günümüzde reklamlarda ihtiyaç kültüründen çok bir arzu kültürü işlenmektedir. Bu açıdan reklamlardaki ürünler de birer 'arzu nesnesi'ne dönüşmüştür. Reklamlar aracılığı ile kişilerin ilksel eksiklikleri, huzursuzlukları verilip kişide rahatsız edici bir durum yaratılıp, daha sonra reklamdaki ürün bütün problemlere çare olacak şekilde sunulur. Böylece reklamlar sayesinde kişiler sonu gelmeyen bir tüketim zincirinde kendilerini bulmaktadırlar. Kişilerin bilinçdışı süreçlerinin işe katılmasıyla tüketim kültürünün ve kapitalizmin varlığı garanti altına alınmaktadır. Bu anlamda reklamların nasıl tüketim metalarını kişilerin arzu nesnelerine dönüştürdüğünü derin bir şekilde anlayabilmede Lacancı psikanalitik teoriden faydalanmak gerekmektedir. Dergi reklamlarının psikanalitik analizi yapılan bu çalışmada genel olarak reklamlarda sunulan ürünlerin; kişilerin ilksel eksiklerini doldurup, bilinçdışı arzularını tatmin etmesinin imkansız olduğu belirtilmektedir.
Türkiye'de ramazan ayı bağlamında reklam ve kültür ilişkisi

Çağdaş değerlerin üretim ve tüketimini tetikleyen en büyük etkenlerden biri, kitle iletişim araçları yani medyadır. Medya hem kültürel ürünleri kullanan bir araç, hem bu ürünleri kitlelere ulaştıran bir aracı olması itibariyle Halk Bilimi çalışmaları için incelenmesi geren önemli bir alandır. Reklamlar ise medyanın ticari yönünün en temel kullanım alanıdır. Küreselleşmenin beraberinde getirdiği popüler kültür sonucu, medya ve reklamcılık, dünyanın her yerinde olduğu gibi Türkiye'de de önem arz eden bir koldur, büyük değişimlerin yaşandığı bir alandır. Bugünün değişen global ortamında bütün organizasyonlar rekabet avantajı elde etmek ve marka yaratmak için yeni yollar aramaktadırlar. Bunu yaparken de bilimin birçok dalından faydalanmaktadırlar. Reklamın temel amacı; hedef tüketicilere bir ürün veya bir hizmeti duyurmak, ürüne, markaya, işletmeye karşı tüketicilerde olumlu bir eğilim oluşturmayı sağlamaktır. Diğer bir deyişle reklam, doğrudan satış ya da kar sağlamayı kolaylaştırmaya yönelik iletişim kurmaktır. Buna göre reklam; hedef tüketiciyi, reklamı yapılan ürünün ya da hizmete ilişkin farkında olmamaktan olmaya, reklam mesajını anlamaya, önerilen satış vaadini kabul ile satın alma arzusu yaratarak hedef tüketicileri satın alma davranışına yöneltmeyi amaçlar. Bunun için de kültürel ve geleneksel birçok imgeden faydalanır. Bu çalışmada, reklam, markalaşma, kültürel ve geleneksel değerlerin kullanımıyla ilgili yapılan teorik çalışmalar, literatür araştırmaları sonucu elde edilen bilgiler doğrultusunda açıklanmıştır. Önemli bir geleneksel ve kültürel değer olan ve tüketim kültürüne önemli katkısı bulunan Ramazan ayı baz alınarak, bir içerik analizi uygulaması yapılmıştır. Çalışma 2006 ila 2006 yıllarındaki ramazan aylarında yapılan reklamlar arasından derlenen örneklemler üzerine uygulanmıştır.
Sinemada ürün yerleştirme, 1995-2010 yılları arasında çekilmiş Türk komedi filmlerinin incelenmesi

Günümüzde, pazarlamacılar ve reklamcılar, tüketicilere ulaşmak için çok fazla iletişim aracı kullanmaktadırlar. İletişim araçların ve markaların çoğalması nedeniyle tüketiciler, yoğun bir mesaj bombardımanına maruz kalmaktadırlar. Doğal olarak tüketiciler de reklama karşı çok büyük bir direnç göstermektedirler. Reklamcılar ve pazarlamacılar; tüketicilerin klasik reklam ve mesajlara karşı takındığı duyarsızlığı yıkmak için tüketicilere mesajlarını sürekli ve etkili bir şekil iletebilecekleri farklı ve etkili mecralar ve iletişim taktikleri ve stratejileri bulmaya yönelmişlerdir. Ürün yerleştirme ise yıllardır uygulanan, ülkemizde ise yeni yeni keşfedilen bu küçük, sinsi, taktik; markayı fark ettirmeden öne çıkarmaktadır. Türk sinemasının son yıllardaki yükselişiyle, Türk sinemasındaki ürün yerleştirme uygulamaları da pazarlama ve reklam alanlarında son derece önemli bir biçimde gelişme göstermektedir. Tez de ürün yerleştirmeyi reklam kavramı çerçevesinde incelenecek ne olduğu ve nasıl uygulandığı ifade edilerek, ilk ürün yerleştirme örneklerinden başlanarak ürün yerleştirmenin gelişimi, süreci, türleri, ürün yerleştirme ile ilgili düzenlemeler; mesleki, yasal ve ahlaki açıdan incelenecektir. Daha sonra, ürün yerleştirmenin; Türkiye içinde gelişimi, kullanılan araçlar için ürün yerleştirme örnekleri verilmiştir. İkinci bölümünde ise; Türk komedi filmlerinde ürün yerleştirme uygulamalarında görülen nicel ve nitel değişimlerin analizi için 1995 -2000, 2001- 2005 ve 2006- 2010 yıllarında gösterime giren ve en fazla seyirci sayısına sahip, her 5 yıl için 5 film olmak üzere toplam 15 Türk komedi filmi, içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Örneklemde yer alan filmlere yönelik analizlerin yapılabilmesi için bu filmlerdeki ürünlerin yerleştirilme stratejileri ve yerleştirilen ürünlerin sponsor olma durumları, ürünün olay örgüsüne yerleştirilip yerleştirilmediği, oyuncu tarafından kullanılıp kullanılmadığı gibi bilgilere ulaşabilmek için var-yok analizi yapılmıştır
Reklamda ulusal kimliğin kullanımı: Türkiye'de 2006 yılı televizyon reklamları üzerine bir araştırma

Reklam günümüzün tüketici odaklı pazarlama anlayışının önemli bir parçasıdır. Reklamla doğru mesajı iletmek için öncelikle tüketicinin istek ve ihtiyaçlarını anlamak gerekir. Bunun nedenle de tüketicinin sahip olduğu kültürel değerlere ve kimliğine uygun reklam mesajını oluşturmak önem taşımaktadır. Bu tezde tüketicinin kimliğinin bir parçası olan ulusal kimliğin bir reklam çekiciliği olarak reklam filmlerinde kullanımı Geert Hofstede'nin 'Kültür Modelleri'nden biri olan 'Bireycilik-Kollektivizm' modeline göre incelenmiştir. Araştırma, Türkiye'de 2006- 2007 döneminde 30 televizyon kanalında yayınlanan reklam filmleri üzerinde içerik analizi yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırmada ulusal kimlik reklam çekiciliğinin yer aldığı reklamlar yerli/yabancı markalar ve sektörler gibi değişkenler göz önüne alınarak reklam mesajı açısından değerlendirilmiştir. Araştırmanın sonuçlarına göre, ulusal kimlik çekiciliğinin yerli marka reklamlarında yabancı marka reklamlarına oranla daha çok kullanıldığı saptanmıştır. Bu reklamlarda reklam mesajının Kolektivizm kültür modeliyle örtüştüğü belirlenmiştir.
Türkiye'de siyasal reklamcılık uygulamaları: 7 haziran 2015 genel seçimleri örneği

Demokratik toplumlarda siyasi parti ya da adaylar çeşitli siyasal iletişim yöntemleri kullanarak seçmenleri etkilemeye ve kendilerine oy vermelerine ikna etmeye çalışırlar. Partilerin seçim dönemlerinde kullandıkları en önemli siyasal iletişim yöntemi olarak karşımıza siyasal reklamlar çıkar. Siyasal reklamlar, seçim dönemlerinde siyasi parti ya da adayların seçmenlerin dikkatini çekerek, siyasi seçim vaatlerini kitle iletişim araçları vasıtasıyla seçmenlere duyurdukları reklamlardır. 7 Haziran 2015 Genel Seçimlerinde, Ak Parti, CHP, MHP ve HDP'nin televizyonda yayınlanan ve tiraj bakımından en yüksek 10 gazetede yayınlatmış olduğu siyasal reklamların içerik çözümlemesi yöntemiyle analiz edildiği bu çalışmada, söz konusu siyasal reklamların etkilerinden çok, biçim ve içeriği üzerinde durulmuştur. Çalışmada partilerin siyasal reklamlarda kullandığı mesaj stratejileri, reklam ve çekicilik türleri, reklamlarda ön plana çıkardığı temalar ve söz konusu reklamların biçimsel değişkenlerine ilişkin değerlendirmeler yapılmıştır. Analizler sonucunda Ak Parti reklamlarında negatif reklam türü ağırlıklı olmak üzere here iki reklam türü de kullanılırken, CHP, MHP ve HDP reklamlarında ise pozitif reklam türü ağırlıklı olarak her iki türde kullanılmıştır. Yine bütün partiler reklam çekicilik türü olarak rasyonel çekicilik türünü kullanmışlardır. Reklamlarda partilerin tercih ettiği konular olarak ekonomi, ulaşım, yolsuzluk, işsizlik, sosyal güvenlik ve siyasal katılım olarak kaydedilmiştir.
Popüler kültürün reklamcılığa etkilerinin TV sektöründe incelenmesi

Reklam, sosyal yaşantıyı yorumlamak ve popüler olan kültüre ayak uydurmak yolunda gelişen bir iletişim türüdür. Popüler kültür ve reklam arasında olan bu döngü, bu iki kavramı birbirine sıkıca bağlar. Her iki kavram da birbirinden beslenerek bir sonraki kuşağı etkiler. Popüler kültürün reklamcılığa olan etkileri, sosyal medya ve yeni nesil internet akımları sayesinde gün geçtikçe artmaktadır. Televizyon günlük yaşamda popüler olan veya popüler yapılmak istenen ögelere, gerçek manada popülerlik kimliğini kazandıran iletişim araçlarındandır. Günümüzde sosyal medya ve internet kullanımı giderek artsa da halen televizyon sektörü en geniş kapsamlı kitleye sahiptir. Popüler kültür, bir toplum kültürü olduğundan yani birçok kişi tarafından bilinmesi veya kabul edilmesi gerektiğinden, televizyon sektörünün genişliği popüler kültürün yayılmasını kolaylaştırmaktadır. Yapılan bu televizyon reklamlarındaki popüler kültür etkileşimleri incelemesinde, reklam kampanyalarının tüketiciye nasıl, hangi yollarla ve ne şekilde aktarıldıkları incelenmiş ve bu iki kavram arasındaki döngü araştırılmıştır. Ayrıca reklam sektörünün içerisinde bulunan kişilerle yapılan ropörtajlar sayesinde, reklamcılık ve popüler kültür arasındaki bağ stratejiden uygulama anına kadar birinci ağızdan gözlemlenmiş ve aktarılmıştır.
Türkiye'ye gelen yabancı turistlerdeki Türkiye imajı: Antalya ilinde bir uygulama

maj bir dizi bilgilenme sürecinin sonucunda ulaşılan, bir kişi, nesne, kurum ya da ülkeye yönelik düşüncedir. çinde yaşanılan kültürel iklimden, sahip olunan önyargılara kadar elde edilen tüm bilgi ve verilerin değerlendirilmesiyle elde edilen mesajlardan oluşan imaj, yeni bilgi ve deneyimlerle birlikte zaman içinde değişime uğrayabilen dinamik bir kavramdır. Kişi, marka, kurum veya ülkelere yönelik imajlar, insanların tutum ve davranışlarını belirleyici etkiye sahiptir. Ülke imajı, şahsi tecrübeler, ülkenin insanları, sosyal, politik ve ekonomik durumu hakkındaki güncel bilgilerle oluşmakta, ülke hakkında bilgiye sahip olunmaması halinde ise bulunduğu bölge, kıta, din gibi özelliklerle şekillenmektedir. Türkiye, coğrafi konumu ve tarihi geçmişşi dolayısıyla olumlu, olumsuz birtakım özellikler taşıması, dünya üzerinde Laik Müslüman tek ülke olması, öte yandan turizm cenneti olarak sıfatlandırılması gibi nedenlerle çelişkilerle dolu bir imaja sahiptir. Bu çelişkili tablonun ortadan kaldırılabilmesi için, öncelikle Türkiye'ye ve Türkler'e dair hangi özelliklerin olumlu bir imaja sahip olma potansiyeli taşıdığının, hangi özelliklerin olumsuz olarak değerlendirildiğinin belirlenmesi, yabancıların zihnindeki Türkiye çağrışımlarının bilinmesi gerekmektedir. Bu çalışmada, Türkiye'ye gelen yabancı turistlerdeki Türkiye majı'nın ve imajı etkileyen değişkenlerin ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Türkiye'ye yönelik çağrışımlar, Türkiye'ye yönelik kişi, şehir ve marka çağrışımları, Türkiye algılamasında etkili olan kitle iletişim araçları ve olaylar, Türkiye Turizm Reklam Kampanyası reklam mecralarındanhangilerine maruz kalındığı, kampanyanın Türkiye tercihlerinde etkili olup olmadığı ve Türkiye'ye özgü nitelikleri ne derece uygun buldukları belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırmada, turistlerin Türkiye'yi zihinlerinde deniz, kum, güneş, misafirperverinsanlar, lezzetli yemekler, slam, kültür ve tarih, sahte markalar, saygısız satıcılar ve kötüoteller gibi çağrışımlarla konumlandırdıkları; Türkiye'ye dair algılamalarını en fazla etkileyen kitle iletişim araçlarının TV ve gazeteler, olayların ise terör, AB'ye giriş süreci veBD-Irak Savaşı olduğu, Türkiye Turizm Reklam Kampanyası çerçevesinde en fazla TV ve internet reklamlarına maruz kaldıkları gözlenmektedir. Türkiye tercihlerinde reklam kampanyasının etkili olup olmadığı konusunda ise çoğunluk kararsız olduğunu belirtmiştir. Ancak bu soruya verilen evet, hayır ve kararsızım cevaplarının oranları arasında çok fazla fark olmaması dikkat çekmektedir. Öte yandan Türkiye'ye özgü niteliklerin ne derece uygun bulunduğuna yönelik soruda en yüksek puanın misafirperverliğe verildiği, bunu sırasıyla olumlu imaja sahip, güvenli, laik, ucuz, modern, teknolojik ve son olarak da insan haklarına saygılı niteliklerinin takip ettiği görülmüştür. Yabancıların zihnindeki Türkiye majı, çok fazla çalışılmamış bir konudur. Araştırmacıların bu konu üzerine eğilmesi, dünyada iyi çağrışımlar yaratan, olumlu imaja sahip bir ülke olma yolunda belirlenecek stratejiler konusunda yardımcı olacaktır.
Tanıtım afişlerinde kadın öğesi

İnsanlık tarihi boyunca cinsellik doğal bir durum olarak yaşamın sürmesindeki olağan öğelerden biri olmuştur. Ancak toplumsal ve ekonomik yapının yakın tarihte büründügü karakter, insan hayatını ilgilendiren her şeyi alınıp satılabilecek şeyler durumuna getirmiştir. Cinsellik, ağırlıklı olarak da kadın cinselliği bundan payını almıştır. Popüler kültürün işleyiş tarzı ve onu oluşturan ideoloji içerisindeki tutumlar insan hayatını bütünüyle kuşatan bu yapının kendini yeniden üretmesi sürecini neredeyse kusursuz bir biçimde düzenlemektedir. Grafik tasarım içerisinde önemli bir yer tutan afiş, popüler kültürün cinselliğe ilişkin yerleşik değerleri sıklıkla kullandığı yeniden üretim alanlarından biri olmuştur.
Türkiye'de yayınlanan 1980 sonrası reklam sloganlarında duygusal pazarlama

Bu çalışma, reklam sloganlarının ve reklam metinlerinin toplumun ekonomik koşullarına ve kültürel değerlerine bağlı olarak değişebileceğini belirtmek amacıyla yürütülmüştür. Bu amaç doğrultusunda, öncelikle 1980 yılı öncesi ve 1980 yılı sonrası gazetelerde yayınlanmış olan reklam sloganları ve reklam metinleri analiz edilmiştir. Bunun sonucunda, 1980 yılı öncesinde yayınlanan reklam sloganlarının ürün ve marka odaklı olduğu ve hedef kitlesine rasyonel vaatlerde bulundukları görülmüştür. Fakat 1980'lerdeki ekonomik koşulların ve kültürel değerlerin değişmeye başlamasıyla beraber, 1980 yılından sonra yayınlanan reklam sloganları da değişmiştir. Bu değişimin sonucunda, 1980 sonrasında yayınlanan sloganların duygusal faydalara yer verdiği ve hedef kitlesine duygusal vaatlerde bulunduğu görülmüştür.
Restoran tercihinde sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışına etkisi

Bu çalışmada bir pazarlama aracı olarak sosyal medya ve sosyal medya reklamlarının tüketicilerin çevrimiçi satın alma davranışları üzerindeki etkisini restoran tercihi örneği üzerinden incelemeyi amaçlamaktadır. Bu genel amaç doğrultusunda katılımcıların sosyal medya pazarlamacılığına dönük değerlendirmeleri ortaya konulmuş ve bunun satın alma davranışları üzerinde nasıl bir etkide bulunduğu ortaya konulmuştur. İlişkisel bir tarama modeli kullanılan çalışmada veri toplama tekniği olarak anket yöntemine başvurulmuştur. Anket soruları yüz yüze anket tekniğinden yararlanılarak katılımcılara ulaştırılmıştır. Elde edilen veriler güvenirlik analizi ve normallik analizine tabi tutulmuş ve istatistiki olarak test edilmiştir. Araştırma sonucunda elde edilen bulgularda ise sosyal medyanın toplumsal ilişkileri sürdürmek, kişisel bilgileri paylaşmak ve gençler tarafından bilgi, düşünce ve gereksinimlerini paylaşmak amacıyla kullanıldığı katılımcıların sosyal medya tavsiyelerini dikkate alarak alışveriş yaptıkları ve genellikle sosyal medya gurme hesaplarından etkilendikleri görülmüştür.
Grafik tasarımda subliminal yöntemler

Rekabet ortamının günden güne artması ile birlikte alternatifler arasında en iyi kararı almada önemli rol oynayan pazarlama stratejileri tüketicinin dikkat, ilgi ve duygusal yönelimlerini tek başına anlayamaz hale gelmiş ve insan beyninin satın almaya karar verme süreci hakkında daha fazla bilgi elde etmeye çalışmıştır. Sonuçta reklam etkinliğinin sözel, görsel ve bilhassa psikolojik ölçütlere dayalı olduğu belirlenmiş, 1960'lardan itibaren nöroloji ve psikoloji bilimlerinden yararlanılmaya başlanmıştır. Küresel rekabet ve küresel krizlerin ekonomi üzerindeki olumsuz etkilerinin yoğun olarak hissedildiği günümüz dünyasında psikolojik fonksiyonlar ve insan idrakı üzerine yapılan çalışmalar pazarlama alanında daha da önemli hale gelmiştir. Kitle iletişim araçlarından her biri belli bir amaca yönelik komutları beyine taşıyıp, istenilen şeyleri yaptırmaya ya da açlık, susuzluk, cinsellik gibi içsel duyguları uyandırmaya yönelik olarak bilinçaltına mesajlar göndermek için kullanılmaktadır. Bu bağlamda bilinçaltına gönderilen mesajların araştırılmasının önemi de ortaya çıkmaktadır. Grafik tasarım sanatçıları resimlerin içine ustalıkla bilinçaltı mesajları gömebilirler. Ana resmi bozmadan dijital ortamda fotoğrafı boyayarak bilinçaltı mesajı mükemmel bir şekilde yerleştirebilirler. İstenilen etkiyi elde etmek için birden fazla tekniği kullanabilirler. Bu çalışmada subliminal reklamcılık kavramı, kapsamı ve amacı incelenmiştir. Etik değerler ile örtüşmeyen ya da ihtiyacı olmadan tüketime sevk eden mesajların yanı sıra birey ve toplum üzerindeki olumsuz etkileri araştırılmıştır. Türkçe literatürün oldukça yetersiz olduğu gözlenen bu konudaki çalışmamızın amacı bilinçaltı mesajlarda kullanılan teknikleri belirleyip, bu olumsuzlukları önleyebilmenin ya da en alt düzeye indirmenin yollarını aramaktır.
Tüketicilerin reklamlara yönelik tutumları ve satın alma motivasyonları arasındaki ilişkinin incelenmesi

Tarih boyunca anlam ve boyut değiştiren tüketim, salt insan ihtiyaçlarını karşılama anlamından uzaklaşmış ve sembolik bir içeriğe kavuşmuştur. Üretim ve tüketim ekseninde yaşanan gerilimin tarihsel bir yansımasını oluşturan bu durum, sanayi devrimi ile başlayan süreçte köklü değişikliklerin habercisi olmuş ve kapitalist üretim ilişkileri ile tüketimin birlikte kavranmasını zorunlu hale getirmiştir. Günümüzde tüketimin kazandığı postmodern görünüm, reklamlarda yaşanan dönüşümle birlikte anlamlı bir zemin oluşturmuş ve tüketim kültürünün anlaşılabilmesi, bu kültürün öğretilerini sunan reklamların da göz önünde bulundurulması ile mümkün olmuştur. Bu noktadan hareketle çalışmanın teorik bölümünde postmodern tüketim kültürünü hazırlayan tarihsel koşullar ve bu kültürün yapısall özellikleri değerlendirilmiş, reklamlar ve tüketim arasındaki sıkı ilişki ortaya konulurken, postmodern tüketim kültüründe ortaya çıkan soyut anlamlar ve buna bağlı hedonik değerler ele alınmıştır. Tüketimin salt ihtiyaç kavramı ve fayda unsuru ile açıklanamayacağı yeni dönemde, reklamların duygusal bir içeriğe kavuştuğu ve bu durumun tüketim anlayışına da yansıdığı belirtilmiştir. Teorik çerçeveden hareketle araştırmada anket uygulaması yapılmış ve genç tüketicilerin reklamlara yönelik tutumları ile hazcı ve faydacı motivasyonlarının cinsiyet ve üniversite türü değişkenlerine bağlı olarak değişip değişmediğini belirlemek amaçlanmıştır. Reklam tutumları ile satın alma motivasyonları ölçekleri arasındaki ilişkinin de değerlendirildiği çalışmada, iletişim fakültelerinde öğrenim gören 481 üniversite öğrencisine ulaşılmış ve SPSS 24.0 programı ile analizler gerçekleştirilmiştir. Faktör analizi ile yapısall geçerliği ve cronbach alpha katsayısı ile güvenirliği anlaşılan araştırma sonucunda; reklamlara yönelik tutumlar ve hedonik satın alma motivasyonlarında cinsiyet açısından anlamlı farklılık olduğu saptanmış (p<0.05) ve her iki ölçekte de kadın tüketicilerin ortalamalarının erkeklerden yüksek olduğu anlaşılmıştır. Faydacı tüketim ölçeğinin bütününde cinsiyet değişkeni açısından anlamlı farklılık görülmezken, tüketicilerin katılım oranlarının birbirine yakın nitelik gösterdiği sonucu çıkarılmıştır. Ölçeklerin tamamı üniversite türü değişkenine göre ele alındığında ise istatistiksel olarak anlamlı farklılık bulunmamıştır. Ölçekler arasındaki ilişki ve bu ilişkinin yönü değerlendirildiğinde reklamlara yönelik tutumların hedonik satın alma motivasyonları ile pozitif korelasyon gösterdiği, faydacı satın alma motivasyonlarıyla ise ilişki bulunmadığı anlaşılmış ve bu durum, reklamlar ile hedonik tüketim arasındaki bağın bir yansıması olarak yorumlanmıştır.