turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Türkiye'deki GSM operatör reklamlarının semiyolojik analizi

İnsanlık tarihi boyunca, en temel gereksinimlerden birinin iletişim olduğu yadsınamaz. Gelişen teknolojilerin sunduğu olanaklarla beraber, iletişim araçları ve hayatımızdaki yeri artmaktadır. Günümüzde, en yaygın kullanılan haberleşme araçlarından biri olarak GSM sektörü karşımıza çıkmaktadır. Tüketim toplumunun etkisiyle artan rekabet olgusu GSM dünyasında da yansımalarını hissettirmektedir. Buna bağlı olarak; operatörlerin ürünlerini, hizmetlerini duyurmak için reklamlardan sıklıkla faydalandıkları görülmekte ve Türkiye'de reklamcılık sektörünün önde gelen reklamverenlerinin GSM operatörleri olması, bu fikri desteklemektedir. Bu tez çalışması kapsamında, ülkemizde hizmet vermekte olan GSM operatörlerinin reklam stratejileri incelenmiş, reklamları göstergebilimsel açıdan yorumlanmaya çalışılmıştır. Ayrıca, son kullanıcıların reklamlar hakkında fikirlerini öğrenmek, operatör tercihlerinde reklamların etkisini kavrayabilmek için bir anket çalışması yapılmıştır. Bu çalışmanın bulguları, araştırmaya yön vermek ve araştırmayı derinleştirmek maksadıyla kullanılmıştır. Araştırmalar, incelemeler sonucunda; operatörlerin hedef kitleye yönelik, rekabetin hakim olduğu reklam stratejileri yürüttükleri gözlemlenmiştir. Bazı reklam kampanyalarında benzer yöntemler uygulanırken, bazılarında farklılıklar olduğu göze çarpmaktadır. Bazı reklamlarda operatörler kendi faaliyetleriyle ön plana çıkarken, bazılarında rakip operatörün yapmadıkları ya da yapamadıkları ile son kullanıcıya ulaşmayı tercih etmektedirler.
Sosyal medya kullanım alışkanlıkları ve sosyal medya reklamlarına karşı tutumun incelenmesi

Teknolojinin gelişmesi ile birlikte internet teknolojileri gelişmiş, buna bağlı olarak da yeni iletişim şekilleri ortaya çıkmıştır. Günümüzde iletişim cep telefonlarına kadar yaygınlaşmış olup, mobil internet sayesinde insanlar kolaylıkla bilgiye ulaşır hale gelmiş, kullandıkları sosyal ağlar sayesinde zaman ve mekan gözetmeden anlık iletilerle bilgi edinmeye başlamışlardır. Bu gelişmelerin yanında insanların tüketim alışkanlıklarında da değişiklikler olmuş, internet ve sosyal medya kullanan insanlar da kişisel özelliklerine uygun sosyal medya ağlarına yönelmiş, sosyal medyadan beklentiler farklılaşmıştır. Sosyal medyanın kullanıldığı en önemli alanlardan bir tanesi de ürün ve hizmet pazarlaması olup, işletmeler ürün ve hizmetlerini pazarlayabilmek, diğer işletmelere karşı üstünlük sağlayabilmek için sosyal medyayı kullanmaya başlamışlardır. İşletmeler hemen hemen tüm sosyal medya ağlarını kullanarak, yeni ürünleri tanıtmak, ürünlerin bilinirliğini sağlamak, müşterileri kendi ürünlerine yönlendirmek için sosyal medya üzerinden hedef kitleyi etkilemeye çalışmaktadır. Bu araştırmanın amacı ürün ve hizmet pazarlamasında tüketici algısı, reklama karşı tutum, davranış ve satın alma niyeti üzerindeki niyetinin araştırılması oluşturması olup, Selçuk Üniversitesi öğrencileri üzerinden yürütülen çalışma kapsamında öğrencilerin sosyal medya algısı, reklama karşı tutum ve davranışı ile satın alma niyeti üzerindeki etkisinin bilinmesinin önemli olduğu düşünülmektedir. Araştırmada ilişkisel tarama modeli ve nicel araştırma modeli kullanılmıştır. Çalışmanın kavramsal bölümü literatürden yararlanarak hazırlanmış, Selçuk Üniversitesi'nde farklı alan ve fakültelerde öğrenim gören öğrencilere 396 adet anket uygulanmıştır. Anketlerin fakültelere göre dağılımında öğrenci sayıları göz önünde bulundurulmuş olup, elde edilen veriler çerçevesinde tanımlayıcı istatistiklerin yanında demografik özellikler arasında ilişki olup olmadığını görebilmek amacıyla Ki-kare testleri ile sosyal medya algısı ve davranışın reklama karşı tutum üzerindeki etkisi araştırılmış, bunun ise satın alma niyeti üzerindeki etkisi bulunarak elde edilen bulgular yorumlanmıştır.
Yaratıcı reklam ödülü almış ve almamış reklamların marka imajı, kalite algısı ve sonuç olarak satın alma niyeti açısından karşılaştırılması

Bu çalışmada öncelikle reklam ve reklamın temel amaçları açıklanmış, reklamcılık alanında gerek fonksiyonel gerek sektörel olarak açıklanması gerekli görülen tanımların üzerinde durulmuştur. Böylece reklamda yaratıcılık olgusuna reklam tarafından bakıldığında ele alınması gereken temel noktaların altı çizilmiştir. Tüm bu açıklamaların ardından reklamla birlikte oluşturulan marka imajı, kalite algısı ve bunların bir sonucu olarak satın alma niyetinin akademik çerçevesi çizilmiştir. Son olarak, oluşturulan akademik çerçeveye dayanarak reklamda yaratıclık kavramı hakkında gerekli akademik bilgiler verilmiş, yaratıcı reklam ödülleri de ele alınarak konunun kritiği yapılmıştır. Yaratıcı reklam ödülü almış ve almamış reklamların marka imajı, kalite algısı ve sonuç olarak satın alma niyeti açısından karşılaştırlaması için anket yoluyla 2014 yılında, gıda sektöründe Cannes Lions'a ilan kategorisinde katılmış 2'si ödüllü 3'ü ödülsüz print hakkında kamuoyuna sorular yöneltilmiştir. Anketler, Trakya Üniversitesi fakülte ve enstitülerindeki öğrenci ve öğretim elemanlarına uygulanmıştır. 406 kişiye uygulanan anket sonucunda gerekli analizlerin yapılmasıyla belirli anlamlı ilişkilerin varlığına ulaşılmıştır.
Tüketicilerin çevresel sorumluluklarınının yeşil reklamlara yönelik tutumlarına etkisi: Eskişehir örneği

Günümüzde artan çevre sorunları karşısında, tüketiciler ve kurumlar ticari süreçte çevre odaklı hareket etmeye başlamışlardır. Tüketiciler çevresel sorumlulukları ekseninde tüketimlerini çevreye zarar vermeyen ürün ve kurumlarla gerçekleştirmektedir. Kurumlar ise pazarlamanın tüm adımlarında çevreye zarar vermeden, hatta çevre sorunlarına çözüm sunacak şekilde hareket etmektedir. Bu doğrultuda kurumlar çevreci ürün, hizmet ve faaliyetlerini tüketicilerle paylaşmak için farklı iletişim araçları kullanmaya başlamıştır. Bu araçlardan biri de yeşil reklamlardır. Bu çalışmada tüketicilerin çevresel sorumlulukları ekseninde kurumlar tarafından ortaya konulan yeşil reklamlara yönelik tutumlarının belirlenmesi amaçlanmıştır. Belirlenen amaç doğrultusunda çalışmada, 362 tüketici ile bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Anket kapsamında öncelikle ankete katılan bireyler çevreye yönelik sorumlu davranışları doğrultusunda çevreye sorumlu olanlar ve çevreye sorumlu olmayanlar olarak iki gruba ayrılmıştır. Daha sonraki bölümlerde ise bu iki grubun spesifik bir yeşil reklama ve tüm yeşil reklamlara yönelik tutumları belirlenmiştir. Ayrıca cinsiyet, yaş, eğitim durumu, medeni durum ve gelir gibi demografik değişkenlerle çevresel sorumluluk ve yeşil reklamlara yönelik tutum arasında anlamlı bir ilişki olup olmadığı da araştırılmıştır. Bunların yanında, tüketicileri çevresel sorumluluklarına göre daha ayrıntılı bir şekilde ele almak için bir kümeleme analizi gerçekleştirilmiştir. Kümeleme analizi sonucunda tüketiciler çevresel sorumluluklarının alt boyutlarına göre dört kümeye ayrılmış ve bu kümelerin demografik özellikleri doğrultusunda çevresel sorumlulukları ve yeşil reklamlara yönelik tutumları arasındaki fark ortaya konulmuştur. Araştırmada elde edilen bulgulara göre, çevreye sorumlu davranışlar gösteren tüketici grubu ile çevreye sorumlu davranışlar göstermeyen tüketici grubunun yeşil reklama yönelik tutumları arasında fark olduğu tespit edilmiştir. Bu bağlamda, çevreye sorumlu davranışlar gösteren tüketici grubunun yeşil reklamlara yönelik tutumu daha olumluyken; çevreye sorumlu davranışlar göstermeyen tüketici grubunun yeşil reklamlara yönelik tutumu daha olumsuzdur.
Basın ilanlarında görsel iletişim tasarımı

Basın ilanlarında görsel iletisim tasarımı baslıklı bu çalısmanın amacı, ticari iletisimsürecinde basın ilanlarının hazırlanmasında izlenen strateji ve taktiklerin saptanması, yaratıcı çalısmalarda rol oynayan unsurların neler olduğunun tespit edilmesidir. Çalısmamızda basın ilanlarında kullanılan görsel iletisim unsurları bes temel değişkenile sınırlandırılmıs ve degerlendirilmistir. Bunlar; fotograf, illüstrasyon, tipografi, logo ve renktir. Çalısma dahilinde yaptıgımız arastırmanın evreni 2006 yılında yayınlanan toplam 28 basın ilanından olusmaktadır. Arastırmanın örneklemini ise, reklamcılık sektörünün en önemli sektörel yayınlarından biri kabul edilen Lürzer's Archive dergisinde, 2006 yılında yayınlanan 14 basın ilanı ve 2006 Kırmızı Basında En yiler ReklamÖdülleri'nde finale kalan ve ödül kazanan 14 basın ilanı olusturmaktadır. Yapılan arastırmanın sonucunda Türk basın ilanlarında görsel ögelerin yeteri kadar etkin kullanılamadıgı, illüstrasyon tekniginin sagladıgı avantajlardan faydalanılmadıgıve reklam verenlerin kendilerine ve basın ilanlarına dair bir güven problemi yasadıgısaptanmıstır. Tipografinin ve rengin yardımcı unsurlar olarak kullanılmaları her iki örnek grupta da görülen bir durumdur.
Anti ütopik ideolojinin üretilmesinde reklam çekiciliklerinin rolü: reklamlara yönelik bir çözümleme

Çalışmanın temel fikri, eleştirel kuramlar ve anti ütopik eserler doğrultusunda anti ütopya kavramına dayanmaktadır. Anti ütopya kavramının tüketim kültüründeki yansımaları üzerine odaklanılan çalışmada, kitle kültürünün sembolik iletişim araçlarından televizyon reklamlarındaki çekicilik unsurlarının kullanımıyla, anti ütopik ideolojinin nasıl yeniden üretildiği üzerinde durulmuştur. Çalışmada konunun toplumsal ve kültürel boyutu göz önüne alınarak nitel araştırma yöntemi tercih edilmiştir. Görüntü düzlemi ve toplumsal görüş açısıyla genişletilen bir araştırma yapılması hedeflendiğinden, göstergebilimsel ve toplumbilimsel çözümleme tekniğinden yararlanılmıştır. Bu çerçevede en fazla reklam alan, bir ulusal ve bir tematik kanal olmak üzere farklı gruplara ait iki televizyon kanalın ana yayın kuşağında bir ay boyunca yayınlanan reklamlar özelinde sınırlandırılarak incelenmiştir. Elde edilen verilere göre, anti ütopya kavramının izleklerinin televizyon reklamlarındaki çekiciliklerin görsel ve dilsel iletilerinde görüldüğü ve tüketimi pekiştirmek için kullanıldığı doğrulanmıştır.
Bir sözsüz iletişim öğesi olarak renk ve renk kullanımının basılı reklam araçlarında tüketici algısı üzerine etkisi

Bu arastırmanın amacı; renklerin bir sözsüz iletisim kodu olarak dergilerde yer alan reklamlarda kullanımı ve tüketiciler üzerindeki etkilerinin önemini vurgulamaktır. Çalısmanın birinci bölümünde reklamın tanımından baslayarak tarihsel gelisimi ve türleri anlatılmıstır. ilk bölümün sonunda gazete, dergi, dogrudan posta ve satıs yerireklam uygulamaları gibi basılı reklam araçlarının güçlü ve zayıf yönleri ortaya çıkarılmıstır. Basılı reklam araçlarının güçlü ve zayıf yönleri karsılastırıldıgında, yüksek renk kalitesine sahip olması ve yaratıcı uygulamalara imkan tanıması açısından dergi reklamlarının renk odaklı bir analize uygun olduğu saptanmıstır. Renk kodları sözsüz iletisimin önemli ögelerinden biridir. kinci bölümde sözsüziletisimin tanımı, vücut tipleri, yüz ifadeleri, gözler, ses kodları, dokunma ve vücutteması, giysiler, kisisel esyalar, koku kodları, çevre - mekan algısı ve renklerislenmistir. Bu bölümde renklerin sembolik anlamları ve ruh haline etkisine yer verilmistir. Üçüncü bölümde tüketici davranıslarını etkileyen demografik, psikografik ve sosyo - kültürel faktörler incelendikten sonra, psikolojik faktörler arasında yer alan algı kavramı daha ayrıntılı bir sekilde ele alınmıstır. Bu bölümde tüketici algısınınolusmasında renklerin rolü dört boyutta incelenmistir. Kurum kimligini yansıtmak, marka kimligini yansıtmak, ürün kategorisine atıfta bulunmak ve hedef kitleyi harekete geçirmek için kullanılan renkler, tüketici algısının olusmasına katkı sağlam aktadır. Dördüncü ve son bölümde farklı ürün kategorilerinden seçilen, dergilerde yer alan reklam uygulamaları göstergebilimsel analiz yönteminden yararlanılarakincelenmistir. Bu bölümde arastırmanın amacı, önemi, kapsamı, sınırlılıkları, hipotezi, yöntemi ve çalısma evreni belirtilmis, bir analiz yöntemi olarak göstergebilim kısaca irdelenmistir. Renklerin basılı reklam araçlarında kullanımınailiskin örnekler dergi reklamları arasından seçilerek göstergebilimsel analizleri yapılmıstır. Resimler: Algı ile Gerçek Arasındaki Fark- Rolling Stone; Pepsi'nin Zaman çindekiLogo Degisimi; Yeni Kotex Lightdays; HSBC Advantage Kart; Elseve Color-Vive;Nokia E65; Dogadan Meyve Çayı; Nivea Happy Time; Nescafe Gold; NiveaDeodorant; Orkid; Domino's.
Postmodern dünyada postmodern şiddet fenomeni bağlamında reklamlarda simgesel şiddet

Şiddet olgusu, günümüzde en çok ilgi gösterilen konulardan biri haline gelmiştir. Şiddetin çeşitli sınıflamaları yapılmaktadır. Şiddet, zamana ve topluma göre değişen bir kavramdır. Şiddetin temelinde yer alan saldırganlık dürtüsü bireyin toplumsallaşma süreci içinde öğrenilebilmektedir. Kitle iletişim araçları da bu öğrenmeye hızlandırıcı etki yapmaktadır. Postmodernizm, modernliğin açmazlarına karşı bir savaşım ve modernleşmeyle bir hesaplaşmadır. Postmodernistlere göre postmodernizm, ileri batı toplumlarının şu an içinde bulunduğu aşamayı, bir bakıma modern sonrası toplumu adlandırır. Televizyondaki şiddet unsurunun kişiler üzerinde olumsuz etkilere yol açtığı varsayımı çok net olmamakla birlikte, belli bir yaşa kadar çocukları ve gençleri etkilediği, bu programların arasında yayınlanan reklamlarında algılanma düzeyi üstünde etkisi olduğu ortaya konmuştur. Pierre Bourdieu'nün simgesel şiddet kavramı, fiziksel olmayan şiddetin pratikte bir karşılık bulabilmesi anlamında önemli bir kavramdır. Bourdieu teorisine göre, uygulama alanı olan bu kavramın eğitimdeki karşılığı, bireylerin kişiliklerinin şekillendirilmesi yoluyla eşitsizliklerin yeniden üretilmesi olarak özetlenebilir. Buna göre; simgesel şiddet kavramı özelinde Bourdieu metodolojisi reklamcılık için işlevsel bir metodolojidir. Göstergebilim bir metni çözümlerken, bir başka deyişle metnin yüzey yapısından hareketle, derin düzeydeki yapısına açıklık getirmeye, yani metnin anlam evrenine ulaşmaya çalışırken, bazı araçlar kullanır. Bu çalışmada, göstergebilimsel bir çözümleme modeli olarak, Greimas'ın kuramını oluşturduğu Eyleyenler Modeli'nin, reklamlar üzerinde nasıl işleyeceği incelenmeye çalışılmıştır.
Reklam iletişiminin sosyal sınıfların yapılandırılmasındaki rolü

Reklamcılık ve pazarlama faaliyetlerinin ortaya çıkması ve zamanla akıl almaz gelişmeler göstermesi sebebiyle, günümüzde reklama maruz kalmadan yaşamak neredeyse olanaksız hale gelmiştir. Toplumların ve bireylerin yenilik ihtiyacı sonucunda yaşam koşulları sürekli değişmekte ve medeniyetler sık sık sosyal dalgalanmalarla ve değişim rüzgarlarıyla yüzleşmek zorunda kalmaktadır. Reklamlar da toplumdaki değişimlere alkış tutarcasına, zaman zaman yaşanan sosyal fenomenleri beslemiştir. Sözü edilen dönemlere dair yaşam tarzları ve kültürlerinde, reklamcılık faaliyetleri etkilemiştir. Fakat reklamcılığın toplumu güdülediği ve bireyleri bir takım sosyal gruplara ait kılmaya çalıştığı hala en popüler tartışma konularından birisidir. Bu çalışmada, reklamların bir iletişim aracı olarak sosyal gruplar üzerindeki etkisinin incelenmesine ve bu etkilerin sosyolojik yansımalarının gözlemlenmesine çalışılmıştır. Bu doğrultuda gerçekleştirilen bir saha araştırmasıyla da, bireylerin reklam söylemleri karşısında ne kadar güçlü oldukları ve hayatlarında ne tür değişimlere karar verdikleri sorularına yanıt aranmaya çalışılmıştır.
Reklamdan kaçınma ve başkalarının varlığı

Bu çalışmada televizyon mecrasına yönelik reklamdan kaçınmayı etkileyen değişkenlerden biri olan başkalarının varlığı ve reklamdan kaçınma arasındaki ilişki araştırılmıştır. Televizyon izlerken reklamlar başladığında kişinin yanında bulunan ailesi, arkadaşı veya bir başkasının varlığı, o kişinin reklamdan kaçınmasına neden olmaktadır. Reklamdan kaçınan kişi davranışsal, mekanik veya bilişsel yollardan biri ile kaçınma eyleminde bulunmaktadır. Çalışmada veri toplama yöntemi olarak yüz yüze anket kullanılmış ve İstanbul'da kolayda örnekleme yöntemi ile 412 kişiye uygulanmıştır. Elde edilen verilerin istatistiki değerlendirmesinde veri girişi için SPSS programı kullanılmış ve değişkenler arasındaki ilişkiyi incelemek üzere korelasyon ve regresyon analizleri yapılmıştır. Çalışmada kullanılan bağımsız değişken başkalarının varlığı; bağımlı değişken ise reklamdan kaçınmadır. Araştırmada elde edilen sonuçlara göre, reklamdan kaçınma ve başkalarının varlığı arasında pozitif anlamlı bir ilişki olduğu saptanmıştır. Ayrıca başkalarının varlığı ve davranışsal reklamdan kaçınma, mekanik reklamdan kaçınma ve bilişsel reklamdan kaçınma arasında da ayrı ayrı pozitif anlamlı bir sonuç olduğu tespit edilmiştir.
Ürün yerleştirme tipinin tüketici tutum ve satın alma niyeti üzerine etkisi

Her geçen gün ağırlığını daha fazla hissettiren rekabet ortamı birlikte işletmeleri hedef kitle ve tüketicilerle daha yakından bağlantı kurmaya yönlendirirken işletmeler de tüketiciden gelen geri bildirimi anlamlı pazarlama verileri haline getirme çabası içerisindedir. Tüketici verilerini doğru okumak işletmelerin yaşam eğrilerinde yer aldığı hayati rolünü arttırmaktadır. Söz konusu rekabet işletme yöneticilerini veri tabanlı pazarlama, müşteri ve marka değeri, müşteri ilişkileri, müşteri sadakati, imaj ve marka iletişimi yönetimi kavramları ile içli dışlı olma ve bu pazarlama araçlarını kullanarak rakiplerinden farklılaşma ihtiyacını gündeme getirmiştir. Bu araştırma çalışmasının amacı ürün yerleştirme etkililiği, özellikle Türk medyasındaki ürün yerleştirme uygulamalarının tipinin etkililiği, tüketici tutum ve satın alma konusunda kapsamlıca araştırıp incelemektir. Açık ve kapalı ürün yerleştirme türlerine olan tüketici tutumu, filme dair gerçekçilik algıları bilimsel yöntemlerle ölçülmeye çalışılacaktır. Gelecek dönemlerde sektörde ürün yerleştirme uygulamarının etkisinin daha olumlu olması ve daha sonra yapılacak araştırmalara ve uygulamalara ışık tutabilmesi adına detayları ile raporlanmaktadır. Araştırmayı diğer araştırmalardan ayıran başlıca özellik bu çalışmada ürün yerleştirme türlerini açık ve kapalı olarak iki kategoride inceleyecek faktörler için gruplar arası faktöryel araştırma deseni oluşturularak, ön test ve son test olmak üzere iki farklı ölçüm testi uygulanacaktır. Tüketicilerin ürün yerleştirmeye olan tutumlarını ve ürün yerleştirmenin tüketicinin satın alma davranışına olan etkisini daha iyi anlamaya odaklanacaktır.
İlişkisel pazarlama ve reklam ilişkisi: Sanal marka toplulukları üzerine bir inceleme

Değişen pazarlama anlayışı ve gelişen teknoloji ile birlikte işletmelerin pazarlama faaliyetlerinde reklamlara yer vermeleri kaçınılmaz olmuştur. İlişkisel pazarlama ve reklam arasındaki ilişkiyi sanal marka toplulukları üzerinden açıklamak bu çalışmanın temel amacını oluşturmaktadır. Çalışma kapsamında 384 kişinin katıldığı bir anket uygulaması yapılmıştır. Araştırmada yöntem olarak anket yönteminden yararlanılmıştır. Anket formu üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde katılımcıların kişisel bilgilerini belirlemek üzere Demografik Bilgi Formu, ikinci bölümde İlişkisel Pazarlama Ölçeği ve üçüncü bölümde Reklam Ölçeği olmak üzere toplam 57 soru katılımcılara yöneltilmiştir. Ölçek puanları ile demografik değişkenler arasındaki farklılık olup olmadığı Kruskal Wallis testi ile gerçekleştirilmiştir. Değişkenlerin ilişkisi parametrik olmayan korelasyon katsayısına göre belirlenmiştir. Değişkenlerin birbirini etkileme düzeyi doğrusal regresyon analizi ile yapılmıştır. Katılımcıların demografik bilgileri frekans ve oran değerlerine bakılarak ölçümlenmiştir. Ölçeklerin güvenilirliği Cronbach's Alpha katsayısı ile değerlendirilmiştir. Ulaşılan sonuçlara göre ilişkisel pazarlama ve reklam arasında pozitif yönlü bir ilişki bulunmaktadır. Reklam algısının pozitif olması ilişkisel pazarlamayı da pozitif bir biçimde etkilemektedir. 384 katılımcının verdiği yanıtlarla sonuçların ortaya çıkması çalışmanın sınırlılıklarını oluşturmaktadır.
Sprachspiele in der werbung

Günümüz tekniğinin durmadan gelişmesi ve çeşitli kuruluşların, ürünlerini daha çok satabilmek için aynı alanda iş yapan diğer kuruluşlarla yarışa girmesi, reklamcılığa yeni boyutlar kazandırmış ve reklamcılıkta kullanılan dilde yeni buluşlar aranmasına yol açmıştır. Bir malı pazarlarken yapılacak olan reklamda aranan en belirgin özellik, o reklamın önce kolaylıkla okunabilir, sonra da kolayca anımsanabilir olmasıdır. Bu nitelikler reklam metinlerinden aranan en belirgin öğelerdir. Reklam dilindeki yeni kullanımlar tüketicinin ilgisini çekerek, yeni üretilen' bir malın daha çabuk satılmasını sağlamaktadır. Tez hocamın da yönlendirmeleriyle reklamda uygulanan dil kullanımı konusunda çalışmaya karar verdim. Çalışmamda ilk olarak reklam kavramı, reklamın tarihçesi, reklam ve dil ilişkisi, reklamda iletişim ve ekonomide reklamın rolü konularını ele aldım'. Sonraki aşamada tezimin önemli bir boyutunu oluşturan, ürün isimleri, sloganlar, reklam bildirileri, radyo-televizyon reklamları, reklam metinlerinin içeriği, dilin reklamdaki rolü, reklamda kullanılan kelimeler ve noktalama işaretleri üzerinde durdum. Son bölümde Almanya ve Türkiye'den reklam örnekleri vererek bu örnekleri görsel, üslupsal ve dilbilimsel açıdan analiz ettim.
Tüketim toplumu kavramı üzerinden 'They Live' filminin göstergebilimsel analizi

Tüketimin büyüleyen parçası 'ihtiyaçlar' kavramı için ilk akla gelecek şey ihtiyaçların sonsuzluğudur. İnsanoğlu bireysel olarak doğuştan ihtiyaçlar kavramıyla var olmaktadır. Ve bu bağlamda yaşamı sürdürebilmek ve ihtiyaçlarımızı karşılayabilmek adına durmadan tüketim eyleminde bulunmaktayız. İhtiyaç egemen sistemle birlikte 'faydalılık' üzerine inşa edilmiş bir tüketme eylemi durumuna evrilmiştir. Şu an yaşamakta olduğumuz egemen sistemde tüketim toplumunun yeri ve önemi git gide artmaktadır. Bununla beraber tüketim toplumu, içinde yaşadığımız çağı betimleyen ve sosyo-ekonomik, psikolojik birçok toplumsal veriyi bizlere sunan tanımlamalardan bir tanesi olduğu söylenebilir. Birey toplum içinde var olmanın, karakter ediminin tüketme çarkının parçası olarak elde edilebileceği dayatmasıyla yönlendirilmektedir. Yaratılan sahte ihtiyaçlar bütünü tüketim toplumunu besler ve giderek yaygınlaştırır. Bütün bu ihtiyaçlar ise hem üretmemiz hem de tüketmemiz için birbiriyle süregelen bir çark sistemi gibi işlemektedir. Böylelikle Tüketimin ideolojisi devreye girmekte, tüketimin ve ihtiyaç kavramının kendi anlamlarının içi boşaltılmakta ve başka bir tüketim evreni ortaya çıkmaktadır. Bu kapitalist evrenin kendini yeniden üreten mekanizmasının gizli bir yanının da tüketim ve tüketicilik kavramı olduğu ve bunun bireyleri yabancılaştırdığı gözlemlenmektedir. Bu kurmaca oluşturulan evren günümüzde yaygın olarak kitle iletişim araçlarıyla toplumlara empoze edilmektedir. Örneğin yaşı, cinsiyeti, eğitim durumu fark etmeksizin herkesin gündelik hayatında sokakta yürürken bile gözlemlediği reklam panoları dahi gereksiz ihtiyaçlarla ve nesnelerle tüketime yönlendirildiğini varsaymak yanlış olmayacaktır. Tüketim toplumunun ve getirilerinin sinema üzerindeki yansımaları da oldukça fazladır ve sinemasal perspektiften bakıldığında daha çok, birer eleştiri eseri olarak görülmüş, izleyicilere birer ayna olma görevini üstlenmiştir. Bu tez konusu ile de tüketim toplumunun sinemasal etkilerini ve bireyler üzerindeki bir nevi ''üretme-tüket''i güdülemesini daha da derinlemesine analiz etmeyi amaçlamaktayım. Film analizleri sayesinde de toplumun hangi evrelerden geçerek şu anki tüketim toplumunu oluşturduğunu anlamakta olacağız. Bu noktada birey ya da toplumların tüketim konusunda ne kadar aşırıya kaçtıklarının ve sömürüldüklerinin eleştirisi olacak bu tezde bunu irdelemeyi amaçlamaktayım. Bu bilgilerin ışığında bu çalışmada, toplumun tüketim toplumu halini alışı ve toplum üzerindeki algı yönetimi analiz edilecektir. Tüketim toplumunun görmek ile bakmak arasındaki ince detayı en güçlü biçimde irdeleyen film olan 'They Live' filminin de içerisindeki ideolojik analizler göstergebilimsel açıdan değerlendirilecektir. Filmin içerisinde yer alan metaforlar, şu an bizi çevreleyen evreni betimlemekte ve nasıl bir yanılsama içerisinde yaşadığımızı deşifre etmektedir. Yaşadığımız toplumu ideolojik açıdan eleştiren başka film içerikleriyle de desteklenmektedir.