turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
The Role of logo design in creating brand emotion: a semiotic comparison of the APPLE and IBM computers

Bu çalışma marka duygusu yaratmada logo tasarımının rolünü CharlesMorris'in semiotik teorisini kullanarak Apple ve IBM logolarını analiz edip, elde edilen sonuçları karşılaştırarak açıklamayı amaçlamıştır. Karşılaştırma sonuçlarınırapor edip, çıkan sonuçların ışığında logonun bir firmadaki duygusal değerini ve tüketicileri nasıl etkilediği hakkında veriler öne sürmektedir. IBM'in monokrom, blok etkisi yapan, düz, çizgili harfleri ile Apple'ın gökkuşağı renklerindeki, yuvarlakhatlı, ve kısmen ısırılmış elması sözdizimsel, anlambilimsel ve pragmatik olarak incelenip, karşılaştırılmıştır. İyi tasarlanmış, duygusal değeri olan bir logo, ona bağlıanlamların görsel stenografisi haline gelir, tüketicilerin markanın verdiği mesajlarıalgılamalarını kolaylaştırır ve onları duygusal yönden etkileyerek markayabağlanmalarına neden olur. Duyguları etkileyerek, sadece firmayı değil, müşteriyi demarkalaştırır. Bu çalışmada semiotik yöntem kullanılarak, müşteri ile kurulan duygusal bağın, sadece bilinçaltında olsa bile, logo tasarımındaki önemini ve bunun marka duygusuna katkısını göstermektedir.
1990-2013 yılları arasında afiş ve sosyal afişlerin grafik tasarım ve teknolojik açıdan incelenmesi

Tasarımın tarihi, mağara figürlerine ve yazının başlamasına kadar da-yanmaktadır. Tasarımın büyük bir parçası olan afiş ise çok yeni ve yaygın olarak kullanılmaya başlamakla beraber mazisi eski Mısırda papirüsler üzerine yapılan çizimlere kadar dayanan bir sanattır. Basım endüstrisinin gelişmesi, reklam ajanslarının çoğalması, dünyada ve Türkiye'de afişe büyük boyutta hız kazandırmıştır. Radyo, televizyon ve internetin ortaya çıkmasıyla afiş sanatı başlarda geri planda kalsa da, eski önemini zamanla geri kazanmıştır. Çünkü afişin görsel ögeleri olmadığı takdirde tanıtım kuru ve güvenilirlikten uzak bir hal alır. Bu tez çalışmasında; grafik tasarım ve grafik tasarımcılar, reklam ajans-ları ve markalar için büyük önem taşıyan afişin tarihinden bahsedilip, afiş çeşit-leri ve gereklilikleri incelenmiştir. Afiş yapım ve çözümleme tekniklerine de-ğinilmiştir. Son olarak 1990- 2013 yılları arasında örnek afişler göz önünde bu-lundurularak, afişin bu yıllardaki gelişimi incelenmiştir.
An examination of brand identity and brand image relationship: An analysis on Hanimeller

Bu çalışmanın amacı marka kimliğinin nasıl oluşturulduğunu ve bu kimliğin tüketicilere aktarılıp doğru imajın oluşturulması için gerekli iletişimin nasıl yapıldığını göstermektir. Markalar şirketlerin en önemli ticari varlıklarından biridir ve markaların başarısı iyi kurgulanıp doğru bir kimliğe sahip olmalarına ve bu kimliği tüketicilere doğru bir şekilde aktarmalarına bağlıdır. Araştırma kapsamında marka kimliği ve bu kimliği nasıl yansıtıldığı niteliksel yöntemler kullanılarak değerlendirilmiştir. Araştırmanın ilk aşamasında seçilen markanın pazarlama direktörü ile yapılan derinlemesine bir ropörtaj ile markanın kimliği ve bu kimliğin dayandığı değerlerin yanı sıra pazar ve rekabet koşulları da incelenmiştir. Araştırmanın ikinci kısmında yapılan içerik analizi ile markanın kimliğini iletişimden nasıl ortaya koyduğu hangi marka çağrışımlarını, prodüksiyon ve anlatım tekniklerini kullandığı incelenmiştir. Analiz sonuçlarına göre kayda değer bulgular elde edilmiş ve marka kimliğinin doğru belirlenmesi ve bu kimliğin doğru çağrışımlar ile aktarılmasının marka başarısı üzerinde önemli etkileri olduğu tespit edilmiştir.
Antalya yerel basınında reklam: 1980'lerden 2000'lere yerel basında reklamların değişimi

Bu çalışma yerel basın reklam ilişkisini ele almakta ve bu ilişkinin 1980'lerden günümüze değişimini incelemektedir. Çalışma da 1980 sonrasında, Türkiye'de yaşanan toplumsal değişimin Antalya özelinde yerel basındaki reklamlara nasıl yansıdığını ortaya koymak ve yerel basın reklam ilişkisini açıklamak amacıyla Hürses, Antalya Ekspres, Hürriyet Akdeniz gazetesindeki reklamlar/ilanlar karşılaştırmalı olarak çözümlenmiştir. Basın reklamlarının çözümlenmesinde yöntem olarak içerik çözümlemesi kullanılmıştır. 1980'leri temsilen 1984 ve 1987, 1990'ları temsilen 1994 ve 1997 ve 2000'leri temsilen de 2004 ve 2007 yılları örnekleme alınmış ve çalışma bu örneklem üzerinden yürütülmüştür. Bu yılların ilk iki ayında yayımlanan Antalya Ekspres ve Hürses gazeteleri ile Hürriyet gazetesinin Akdeniz'deki içerik çözümlemesine dahil edilmiştir. Çözümlemeler sonucunda elde edilen bulgular ışığında özetle, 1980'den günümüze Antalya'da reklamcılık sektörü dünyada ve Türkiye'de reklamcılığın geçirmiş olduğu değişimlere paralel değişimler geçirmiştir denilebilir. Reklamcılık sektöründeki bütün bu değişimler Antalya özelinde de etkili olmuştur.
Siyasal seçim kampanyalarında ınternet ve sosyal medya kullanımı: USA - Demokrat Parti - Türkiye Ak Parti örneği

Sosyal medya ve internet son yıllarda siyasal seçim kampanyalarına entegre edilmeye çalışılmakta ve bu alanda başarılı örneklerle karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada internet ve sosyal medyanın siyasal seçim kampanyalarına nasıl entegre edildiği üzerinde durulmuş ve çalışma USA-Demokrat Parti Türkiye-Ak Parti örneği üzerinden ele alınmıştır. Literatür taraması ve derinlemesine mülakat yöntemiyle ele alınan çalışmada siyasal iletişim ve seçim kampanyaları ile ilgili yazılmış tez ve makalelerden de faydalanılmıştır. Demokrat Parti'nin internet ve sosyal medyayı siyasal seçim kampanyasına başarılı bir şekilde entegre ettiği ve bu medya türünü geleneksel medyadaki seçim çalışmalarını destekleyici olmanın ötesinde kullandığı görülmüştür. İnternet ve sosyal medyayı başlı başına bir medya türü olarak kampanyasına entegre etmeyi başaran Demokrat Parti, seçim sonuçlarına doğrudan etki eden bir başarıya imza atmıştır. Ak Parti tarafında ise internet ve sosyal medya daha çok geleneksel medyayı destekleyici yönde ve profesyonel destek alınmadan kullanılmıştır. Ak Parti seçim kampanyası döneminde kendisini kurumsal bir şekilde konumlandıramamış ve kullandığı sosyal medya araçları da sınırlı sayıda kalmıştır. Bu doğrultuda Türkiye'de sosyal medya ve internetin seçim kampanyalarında profesyonelce ve verimli olarak henüz kullanılamadığını ifade edebiliriz.
Viral reklam stratejilerinin ürün kategorileri çerçevesinde incelenmesi

Enformasyon ve iletişim teknolojilerindeki gelişim, pazarlama iletişim araçlarını geleneksel ortamdan dijital ortama taşımıştır. Sürekli gelişim gösteren teknoloji ve internet markaların pazarlama stratejilerini dijital ortama kaydırmasının önünü açmıştır. Ayrıca insanların sosyal medyada uygulamaları geleneksel medyaya nazaran onları pasif konumdan aktif konuma taşımıştır. Reklamcılık endüstrisi de aktif konumdaki yönelik stratejiler geliştirmeye başlamıştır. İşletmeler ve markalar pazarlama iletişim araçlarını değiştirerek internet üzerinden online ortamlarda yürütmeye başlamışlardır. Bu tez çalışmasında öncelikle pazarlama reklam ilişkisi, ağızdan ağıza pazarlama ve viral reklam olguları açıklanmıştır. Çalışmada ayrıca sosyal medyanın nasıl reklam mecrası olarak kullanılmaya başlandığı ortaya konulmaya çalışılmıştır. Nitekim sosyal medyanın reklam mecrası olarak kullanılması viral pazarlama ve viral reklamcılık olguları çerçevesinde ele alınmıştır. Viral reklam, viral pazarlamanın bir alt kolu olarak kullanılan reklam stratejisi olup, yaygın kullanılmaktadır. Bu çalışma çerçevesinde Türkiye ve dünya örneklerinden hareketle seçilen viral reklamlar içerik çözümlemesi yöntemi ile analiz edilmiştir. İnternet ve sosyal medya üzerinden yayılan viral videolarda kullanılan reklam stratejileri ve başarı düzeyleri de bu bağlamda irdelenmiştir. Sonuç olarak viral reklamcılığın avantaj ve dezavantajları ortaya konulmuştur.
Beden dili kodlarının reklamlarda kullanımı: 2016 televizyon reklamları üzerine uygulamalı çalışma

Teknolojik gelişmelerle yayılımı hız kazanan kitle iletişim araçları, günümüz koşullarında önlenemez şekilde hayatımıza yerleşmiş durumdadır. Bugün hemen hemen her evde bulanan ve en çok izlerkitleye sahip iletişim aracı konumunda olan televizyon, reklam sektörü açısından değerlendirildiğinde de etkili bir bilgi sağlama ortamı olarak karşımıza çıkmaktadır. Artan nüfusla paralel olarak ivmesini arttıran üretim faaliyetinin sürekliliğini sağlayabilmesi için, ürünlerin tüketiciyle buluşturulması gerekmektedir. Bu noktada, tüketici kesimin var olan ürün ve özellikleri hakkında bilgi sahibi olması zorunludur. Ürün ya da hizmetin varlığına dair bilgilendirme ise reklamlar aracılığıyla sağlanmaktadır. Bu durumda reklamlar, üretici ile tüketici iletişimini sürekli kılan bir köprü görevini üstlenmektedir. İzleyiciyi ikna etmek, belli bir davranışa yöneltmek ve ürünü satın almaya sevk etmek gibi amaçlarla hazırlanan reklam, içerisinde birçok mesajı barındıran ikna edici bir iletişim etkinliği olarak da kabul edilebilir. Reklamın ilettiği mesajlar sözlü ya da sözsüz olarak sunulabilir. Televizyon, sunulan mesajları bazen sözlü bazen sözsüz bazen de her iki yöntemle ifade edebilecek teknik donanım ve imkana sahip olması bakımından reklam ortamı olarak en çok başvurulan kitle iletişim aracı konumundadır. Çalışmanın amacı; sözsüz iletişimin bir parçasını temsil eden beden dili kodlarını açıklamak ve bu doğrultuda 2016'da televizyon reklamlarında belirgin olarak kullanılan beden dili kodlarını tespit etmektir. Bu bağlamda, beden dili ve reklam kavramları ayrıntısıyla ele alınmış ve 2016'da televizyonda yayınlanıp YouTube'da arşivlenmiş 483 reklam ile bu reklamlarda yer alan beden dili kodları içeriksel çözümlemelerle analiz edilmiştir. Söz konusu reklamlar literatürde yer alan kavramlara dayanarak kategorize edilip istatistiksel analizlere başvurulduğunda; reklamlarda kullanılan beden dili kodlarının mesajın önemli bir unsurunu oluşturduğu bilgisine ulaşılmıştır.
Yazılı basında reklamların kullanımı gazete reklamları üzerine göstergebilimsel bir inceleme

Bir iletişim şekli olarak reklam, mesajlarını hedef kitleye iletmede çeşitli görsel iletişim öğelerinden yararlanır. Slogan, logo, fotoğraf, illüstrasyon, başlık ve alt başlık gibi öğeler reklam iletişiminde, hedef kitlenin sunulan hizmeti ya da ürünü daha iyi algılayabilmesi için kullanılan görsel öğelerdir. Şirket ve markalar kendi ürünlerini diğerlerinden bir adım öne çıkarmak, akılda kalıcılıklarını artırmak ve satın alma isteğini harekete geçirmek için göstergelerin gücünden yararlanmaktadırlar. Reklam iletişiminde mesaj aktarma aracı olan bu görsel göstergeler doğru bir biçimde kullanılırsa, belirlenen hedef kitleye ulaşılması da o derece kolaylaşır. Reklamların oluşum süreçlerinde kullanılan öğeler ne denli önemliyse, reklamın verileceği mecra da o denli önemlidir. Kitle iletişim mecraları, reklamların hedef alıcılara iletilmesi için kullanılan kanallardır. Reklamın amacına ulaşabilmesi için, hangi mecrada yer alacağı önceden yapılan saptamalarla belirlenmelidir. Reklam sektörü içinde yer alan firmaların reklamlarını hedef kitleye ulaştırmak için kullandığı kanallardan biri de gazetelerdir. Araştırmanın amacı, bireylerin tüketim davranışlarına yön veren ve gazete reklamlarında kullanılan reklam dilinin daha iyi anlaşılmasını sağlamaya yardımcı olmaktır. Bu çalışmanın, kurumsal bölümünde yazılı basın reklamcılığının tarihine değinilerek, yazılı basın içerisinde yer alan reklam mecralarının ne gibi avantajları ve dezavantajları olduğu açıklanmaktadır. Bu açıklamaların yanı sıra, reklam oluşum sürecinde kullanılan öğelerde nelere dikkat edilmeli ve iyi bir reklam nasıl olmalı sorusuna da cevap aranmaktadır. Çalışmanın uygulama bölümünde ise, yazılı reklam araçlarından biri olan gazete reklamlarının göstergebilim açısından analizi yapılarak, bu analizler sonucunda ortaya çıkan önemli noktalara ise sonuç bölümünde değinilmiştir.
Kullanıcı bakış açısından internet reklamcılığı: İstanbul - New York örneğinde karşılaştırmalı bir araştırma

Reklam, günümüzün değişen koşullarına göre farklılaşmakta ve gelişmektedir. Bilgi iletişim teknolojisindeki ilerlemeler ve küreselleşmenin etkileri gibi sebepler pazar ortamında rekabeti arttırarak pazara her gün yeni ürünlerin girmesini hızlandırmaktadır. Yeni ürünlerin tanımının geniş kitlelere yapılarak, pazarda rekabet üstünlüğü sağlamaya çalışan işletmeler, mesajlarını geniş kitlelere iletmek için yeni pazarlama teknikleri ve buna bağlı olarak internet reklamlarını kullanmaktadır. Reklamı yapılacak ürün veya hizmetin hedef kitlesine uygun olarak internet kullanıcı profilleri değerlendirilmektedir. Bu profile uygun hedef kitleye sahip işletmeler, reklam mesajlarını tüketicilerine ve/veya potansiyel tüketicilerine internet aracılığıyla iletmektedirler. Bu doğrultuda, internet reklamcılığı da pazarlamada daha fazla yatırımın yapıldığı bir mecra haline gelmektedir. Bu kapsamda çalışmanın teorik kısmında internet ve internetin pazarlamaya etkisi ile internet reklamcılığı incelenmektedir. Çalışmanın uygulama kısmında ise İstanbul'da öğrenim gören 1010 öğrenci ile New York'ta eğitimlerini sürdüren 1091 öğrencinin katıldığı araştırmada, şehirlere göre ve cinsiyete göre karşılaştırmalı analiz gerçekleştirilmiştir. Her iki şehir katılımcılarının da 'internet reklamlarının genellikle ilgisini çektiği' tespit edilmiştir. Ayrıca tez çalışması içerisinde internet reklamlarına ilişkin görüşlerin güvenirlik analizi yapılmış ve 'internet reklamlarına ilişkin görüşler ölçeği' oluşturulmuştur. Elde edilen ölçek puanları açısından şehirler arasında karşılaştırma yapıldığında, teknik değerlendirmeler ve hukuksal değerlendirmeler puanları New York'dan katılanlarda daha fazla görülürken, sosyal değerlendirmeler açısından şehirler arasında herhangi bir farklılık gözlenmemiştir. Bununla beraber İstanbul'dan katılanlarda hiçbir ölçek puanı açısından cinsiyetler arasında bir fark görülmezken, New York'dan katılanlarda ise tüm ölçek puanları erkeklerde daha fazla görülmüştür. Çalışma ile elde edilen bulguların kullanıcı tutumlarının değerlendirilerilmesinde yardımcı olacağı dolayısıyla yapılacak internet reklamcılığı faaliyetlerinin de daha etkili olabileceği düşünülmektedir.
Turning luxury from desire into necessity through advertisements: Perfume advertisements examples

Lüks tüketim tarih boyunca varlığını sürdürmüştür. Lüks ürünlerin tüketimi önceleri yalnızca belli bir gruba aitken, son yıllarda gelişen çeşitli pazarlama yöntemleriyle farklı gruplardan insanlar da lüks ürünlerin tüketiminde aktif rol almaya başlamıştır. Günümüzde lüks tüketim pek çok etken tarafından tetiklenmektedir. Bu durum pazarlama yöntemlerinin geliştirilmesinde göz önünde bulundurulmakta ve ürünlerin tanıtılıp pazarlanmasında büyük önemi olan reklamlar buna göre dizayn edilmektedir. Lüks tüketim ürünleri toplum içerisinde belli bir statünün sembolü olarak kullanılmaktadır. Bu ürünlerin pazarlanması ise moda, marka gibi kavramlarla desteklenmektedir. Ürünlerin tüketimi artık ihtiyaç doğrultusunda değil, o ürünlerin insanlarda uyandırdığı yan anlamlar doğrultusunda sağlanmaktadır. Reklamlar insanların bilinçdışı dürtülerinden ve arzularından yola çıkarak insanların o ürünleri aldıklarında neye sahip olacaklarını değil, neye dönüşeceklerinin mesajini vurgulamaktadırlar. Lüks tüketim içerisinde elde edilebilir lüks ürün statüsünde olan parfümler ise bu dürtü ve arzuların işlenmesinde oldukça elverişli bir üründür. Çünkü koku duyusu halihazırda bilinçdışı arzularla, anılarla doğrudan ilişkisi olan tek duyudur. Yan anlamların reklamlarda işlenmesi açısından parfüm reklamları somut ve çeşitli örnekler sağlamaktadır. Göstergebilimsel açıdan ele alınan parfüm reklamı örnekleri reklamlar aracılığıyla arzunun ihtiyaca dönüştürülmesi doğrultusunda bu çalışmanın odağında yer almaktadır.
Destinasyonların itibar yönetim süreci ve online medya

İtibar, toplumda 'kabul görülen, güvenilen ve değer verilen' gibi kullanımları olan, kurumsal anlamda ise, bir işletmenin performansı, davranışı ve iletişimini oluşturan tüm süreçlerin bütününden meydana gelen farkındalık, değerlendirme ve değerdir. Online teknolojiler sonrası bu değer, klasik pazarlama ve markalaşma faaliyetleri kapsamında tam anlamıyla yönetilemeyecek duruma gelmiştir. Bunun yansıra çeşitlenen ve büyüyen online kullanım ve içerik, birçok tüketim alanında olduğu gibi turizm tüketimi ve Destinasyon yönetimlerini de etkilemektedir. Yoğun online bilgi içeriği, Destinasyonların imajını ve itibarlarını da etkilemekte, yöneticiler ellerindeki imkanlar ile bu süreçleri kontrol etme gücüne sahip olamamaktadır. Özellikle TripAdvisor gibi turistlerin yoğun bir şekilde kullandığı ve içerik oluşturduğu web platformlarında, kontrol edilmesi güç durum hızla varlığını artırmaktadır. Bu çalışma Destinasyonların tüketicilerinin ziyaretleri neticesinde TripAdvisor üzerinde gerçekleştirdikleri değerlendirme, görüş ve yorumların, ziyaret ettikleri Destinasyonun itibar yönetimi açısından nasıl ve hangi boyutlarda şekillendiğini betimlemeye çalışarak, itibar bileşenleri arasındaki ilişkileri RepTrak Nabız Modeli bağlamında ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Elde edinilen bulgulara göre, itibarın rasyonel boyutu içerisinde öncelikle 'ürün ve hizmet' bileşeni, ardından 'kurumsal sosyal sorumluluk/vatandaşlık' bileşeninin destinasyonların itibarı üzerine etkisi oldukça güçlüdür. Tüketiciler destinasyona ait değerlendirmelerinde, deneyimlerinin öncelikli olarak harcadıkları paraya ya da geçirdikleri zamana değer olmasını, ardından beklentilerini karşılamasını ve kalite standartlarının yüksek olması gerekliliğine geniş yer vermektedir.
Kent mekanının reklam uygulamalarında kullanımı: İstanbul örneği

Kent, yıllardır farklı akademik disiplinlerin çalışma konusu olarak gelmiştir. Bu çalışmada kent mekanına iletişim bakış açısıyla yaklaşılmış ve reklamlarda kent mekanının nasıl kullanıldığı nitel olarak araştırılmıştır. Çalışma içerisinde örnek iki reklam filmi ele alınarak mesajın anlamının nasıl oluştuğu irdelenmiş, bu mesajın oluşumuna kent mekanının katkısı nedir sorusuna cevap bulunmaya çalışılmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde Tarih, mimari ve sosyoloji başta olmak üzere birçok disiplinin aracılığıyla kentin tanımı belirlenmeye çalışıldı. İkinci bölümünde kente bir iletişim ve etkileşim alanı olarak yaklaşılarak ''kent söylemi'' kavramı üzerinde duruldu. Üçüncü bölümünde İstanbul'un mekan olarak kullanıldığı, uluslararası pazara yönelik olan iki reklamı nitel olarak araştırıldı. Bu nitel araştırma kapsamında göstergebilimsel analiz yöntemini kullanıldı. Özellikle Roland Barthes'ın geliştirdiği mit oluşum sisteminden yola çıkarak kent mekanlarının düz ve yan anlamlarını ortaya koyulmaya çalışıldı. Araştırmanın sonucu olarak gördük ki İstanbul'un kent mekanlarınını kullanan reklamlar hep Doğu / Batı çelişkisi üzerine kurgulanmıştır. İstanbul'un kent mekanları, sürekli değişen kent düzeni ile reklamcılar için sıra dışı fırsatları sunmakta aynı zamanda onları çelişkili bir durumda bırakmaktadır. Reklamcıların seçimi pazarlanacak olan ürün ya da hedef kitlesinin kültürüne göre değişmektedir. Bu çalışma kent mekanlarını kullanan reklamcıların görevini kolaylaştıracağını diye ummaktayız. Ayrıca reklamlarda kent mekanının kullanımı bağlamında yapılacak farklı çalışmalara yol açacağı umulmaktadır.
Grafik tasarım ürünlerinden afişin bir propaganda aracı olarak kallanılması

Propaganda ortaya çıktığı andan itibaren ikna, etki altına alma, dikte etme ve kandırma gibi birçok yöntem ve teknikle düşünceleri ve ideolojileri, hedef kitlesine empoze etmeye çalışmaktadır. Bu yöntem ve teknikler belirli kitle iletişim araçları kullanılarak uygulanmaktadır. Bu kitle iletişim araçları içerisinde grafik tasarım ürünleri kapsamına giren afişlerin, mesajını hedef kitlesine etkili bir şekilde ulaştırabilmesi onun sürekli hatırlatıcılık ve sosyal yaşamın içerisinde olabilme özellikleri ile yakından ilişkilidir. Araştırmada afişin bir propaganda aracı olmasında etkili olan unsurlar üzerinde durulmuştur. Afişin yalnızca reklam amaçlı kullanılmasından ziyade, onun ikna gücü yüksek görsel bir silaha dönüştürülmesini inceleyen araştırma, propaganda olgusu ve iletişim teorileri çerçevesinde propaganda amaçları doğrultusunda afişin bir araç olarak kullanılması konusunu araştırmaktadır. Kapsam olarak araştırmada kullanılan afişler belirli bir kronolojik sıra izlenmeden konuların akışına uygun olarak tartışılacaktır. Afişlerin, özellikle sadece duyuru değil, propaganda amacıyla kullanılan afişlerin iletişimsel amaçları göz önüne alındığında; konuyu belirli sosyolojik, kültürel ve politik olgulardan ve afişlerin kullanıldığı dönemlerin şartlarından ayırmak mümkün değildir. Bu sebeple, konu, bütüncül bir yaklaşımla irdelenecektir. Çalışmanın ikinci bölümünde, iletişim kavramı, iletişim süreci ve iletişim türleri üzerinde durulmuştur. Araştırmanın kapsamı sebebiyle, iletişim türleri içerisinde yalnızca görsel iletişim ve kitle iletişimi kavramları incelenmiştir. Çalışmanın üçüncü bölümünde, grafik tasarım kavramı ele alınıp, grafik tasarımın işlevi ve grafik tasarım ürünleri konuları incelenmiştir. Grafik tasarım ürünlerinden afiş ve çeşitleri, bu bölümde ele alınmıştır. Çalışmanın dördüncü bölümünde, propaganda kavramı ve çeşitleri ele alınmıştır. Propagandada kullanılan araçlar ve propaganda afişleri yine bu bölüm altında incelenmiştir. Propaganda afişleri başlığı altında incelenen tüketim amaçlı reklam ve iletişim kısmında, reklam ve propaganda ilişkisine de değinilmiştir. Çalışmanın beşinci bölümünde, araştırmaya destek niteliğindeki afişlerin, mesajlarını iletirken hangi görsel öğeleri kullandığı ve kullanılan bu görsel öğelerin asıl anlamlarının dışında kullanılan yan anlamları ile ne anlatılmak istedikleri incelenmiştir. Bu bölümün amacı, yalnızca yazılı dilleri değil aynı zamanda görsel sanatları da inceleme konusu içerisine alan göstergebilimin belli başlı ilkelerinden yararlanarak grafik tasarım ürünlerinden afişi göstergebilimsel açıdan çözümlemektir. Bu araştırmada propaganda, bir grafik tasarım ürünü olan afiş açısından incelenmiştir. Afişin, geniş halk kitlelerini etkileme gücü ve propagandanın amaçları göz önünde bulundurulduğunda; afişin propaganda kavramına katkısı da o ölçüde anlaşılacaktır.
Sosyal medyadaki reklamların toplumsal cinsiyet bağlamında göstergebilimsel analizi FLO ayakkabı reklamları örneği

Tipografik öğeler ve görsel öğeleri içerisinde bulunduran 'Görsel İletişim Tasarımı' iletişim türleri içerisinde önemli bir yere sahiptir. Afiş, görsel iletişim tasarımı öğelerinden biri olmanın yanında hedef kitleye istenilen mesajı ileten reklam sektörünün önde gelen iletişim araçlarındandır. Bir ürün veya hizmeti tanıtmak amacıyla afiş tasarımı yapılmaktadır. Bu çalışmada FLO ayakkabının Instagram üzerinden yayınladığı afişler toplumsal cinsiyet bağlamında göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılarak incelenmiştir. FLO Ayakkabı'nın instagram hesabındaki 2017, 2018 ve 2019 yıllarında özel günlere ait oluşturulan reklam afişleri incelemeye dahil edilmiştir. Bunlar; Anneler Günü, Babalar Günü ve Sevgililer Günüdür. Çalışmanın birinci bölümünde reklam, reklamın tarihsel süreci, reklamın özellikleri, türleri, araçları, öğeleri yer almaktadır. İkinci bölümde sosyal medya kavramı özellikleri, araçları, sosyal medyanın gelişim süreci, sosyal medya pazarlaması konu başlıkları bulunmaktadır. Üçüncü bölümde toplumsal cinsiyete yer verilmiştir. Dördüncü bölümde ise; 2017, 2018, 2019 yıllarına ait FLO ayakkabının Anneler Günü, Babalar Günü ve Sevgililer Günü afişlerinin göstergebilimsel analizi yer almaktadır.