turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Muhafazakarlık ve reklamlar: Muhafazakar tutumların reklam kodaçımlama ve reklamlara yönelik tutumlar üzerindeki etkileri

Günümüz Türkiye'sinde sıklıkla tartışılan bir kavram haline gelen muhafazakarlık konusunda iki ana yaklaşım vardır. Bunlardan ilki muhafazakarlığı siyasi bir ideoloji olarak görürken diğeri onu kişisel bir eğilim, bir tutum olarak ele almaktadır. Diğer tüm tutumlar gibi muhafazakar tutumlar da bireyin davranışlarını yönlendiren unsurlardan biridir. Bu araştırma kapsamında muhafazakarlık, tutum olarak ele alınmış ve kişilerin sahip olduğu muhafazakar tutumların reklam kodaçımlamalarında ve reklama yönelik tutumlar üzerinde belirleyici olup olmadığı ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu doğrultuda karma bir yöntem benimsenerek araştırma iki aşamada gerçekleştirilmiştir. Birinci aşamada, reklam kodaçımlamaları katılımcıların muhafazakarlık düzeyine göre ele alınmış ve bu doğrultuda otuz kişi ile yarı yapılandırılmış görüşme gerçekleştirilmiş; ikinci aşamada ise iki yüz elli kişiye anket uygulanarak muhafazakarlık düzeyi ile reklamlara, reklamcılığa yönelik genel tutumlar ve maruz kalınan belirli bir reklama yönelik tutumlar arasındaki ilişki incelenmiştir. Araştırma sonuçları aynı reklamı izleyen katılımcılar arasında muhafazakarlık düzeylerine göre farklı anlamlandırmaların yapılabildiğini ve muhafazakarlık düzeyi arttıkça reklama ve reklamcılığa yönelik tutumların olumlu yönde değiştiğini ortaya koymuştur.
İşletmeden tüketiciye yönelik e-ticaret siteleri internet reklamlarının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

Günümüzde internet hem işletmeler hem de bireyler açısından önemli ve etkili bir mecra haline gelmiştir. Bu bağlamda internetten birçok şekilde yararlanılmaktadır. Bunların başında iletişim, bilgi edinme, eğlence, ilişkileri sürdürme, alışveriş gelmektedir. Son zamanlarda e-ticaret siteleri aracılığıyla internet üzerinden alışveriş yapma olanağı sağlanmıştır. Bu ticaret türü birçok olumlu yönü ile tüketicinin karşısına çıkmakta ve tüketiciler bu siteler aracılığıyla satın alma davranışı gerçekleştirebilmektedir. Tüketicilerin satın alma davranışına yönelmelerinin zor ve karmaşık bir süreç olması nedeniyle e-ticaret siteleri satış amacıyla belirli iletişim kanallarını kullanarak tüketicilere seslenmektedir. Bu kanallardan biri olarak da internet reklamcılığı sıklıkla tercih edilmektedir. İnternet reklamcılığı her geçen gün gelişmekte ve birçok sektör tarafından tercih edilmektedir. E-ticaret siteleri, satın alma davranışı göstermesi istenen tüketicinin dikkatini çekmek ve onları bu sitelere yönlendirmek amacıyla internet reklamlarını kullanmaktadır. Tüketicinin bu reklamlara tıklaması ve satın alma davranışı göstermesi e-ticaret sitelerinin temel amacıdır. Bu kapsamda, 'İşletmeden Tüketiciye Yönelik E-Ticaret Siteleri İnternet Reklamlarının Tüketici Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi' adlı tez çalışmasında e-ticaret, internet reklamcılığı ve tüketici satın alma davranışları kavramları incelenip araştırma yapılmıştır. Araştırma içerisinde seçilen örnekleme, nicel araştırma yöntemi olan anket uygulanmıştır. Anket, İzmir'de yaşayan, e-ticaret sitelerini kullanan 384 kişiye, birincil elden verilerek gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucuna göre, tüketiciler en çok giyim/ayakkabı/aksesuar ve elektronik ürün grubunu satın almakta ve aynı şekilde tüketicilerin en çok dikkatini çeken bu ürünlerin internet reklamlarıdır. Tüketicilerin belirli bir kısmı e-ticaret sitelerinin internet reklamlarına tıklamaktadır ancak tüketiciler e-ticaret siteleri internet reklamlarına tıklasalar da satın alma davranışı gösterme oranları yüksek değildir.
Üniversitelerin kurumsal iletişim aracı olarak sosyal medya kullanımı: Vakıf Üniversitelerinin instagram sayfaları üzerine bir içerik analizi

Kurumsal İletişim faaliyetleri, kurum adına bilgi aktarılmasının yanı sıra kurumun çevresinden bilgi alması temeline de dayanmaktadır. Gün geçtikçe artan rekabet ortamı içerisinde Kurumsal iletişim faaliyetleri, kurumların itibarını koruması, olumlu bir imaj oluşturması ve hedef kitleleri ile olan iletişimini güçlendirmesi açısından önemlidir. Bu nedenle kurumsal iletişim çalışmaları toplumun değişmesini ve gelişmesini sağlayan üniversiteler içinde önemli hale gelmektedir. Üniversitelerin hedef kitlesi tarafından tercih edilebilir olması, toplum nezdinde değer kazanması ve bunun sonucunda başarısını arttırması için kurumsal iletişim faaliyetlerini en doğru şekilde yürütmesi gerekmektedir. Diğer tüm kurumlarda olduğu gibi üniversitelerde kurumsal iletişim faaliyetlerini yürütürken çeşitli iletişim araçlarından faydalanmaktadır. Bilgi iletişim teknolojilerinde yaşanan hızlı değişimler ile birlikte hayatımıza giren sosyal medya, kurumların iletişim çalışmalarının hazırlanması ve sürdürülmesi noktasında etkili bir araç haline gelmiştir. Üniversiteler ise günümüzde kurumsal iletişim çalışmalarını gerçekleştirmek ve sosyal medyanın sunmuş olduğu fırsatlardan yararlanmak amacıyla bu mecralarda yer almaya başlamıştır. Bu araştırma kapsamında, üniversitelerin kurumsal iletişim çalışmaları açısından sosyal medyayı kullanım durumları betimsel bir analizle ortaya konulmuştur. Betimsel analizlerle var olan durum ortaya konmaya çalışılmaktadır. Araştırmada, Türkiye'de faaliyet gösteren vakıf üniversitelerinin Instagram sayfaları içerik analizi ile incelenmiştir. Sonuç olarak üniversitelerin kurumsal iletişim faaliyetlerinde sosyal medyayı kullandıkları görülmüştür.
İnternette dönüşen reklamın yeni türü: E-ticaret sektöründe viral reklam

Son yıllarda bilgi ve iletişim teknolojilerinde hızlı gelişmeler yaşanmaktadır. İletişim disiplini açısından bakıldığında, yeni bir mecra olarak internet kullanımının yaygınlaşmasının, iletişim ve pazarlamaya yeni bir boyut kazandırdığı söylenebilir. 1991 yılında internetin ticari amaçlı kullanıma açılmasıyla birlikte ortaya çıkan e-ticaret, geleneksel pazarı 'sanal' bir ortama taşımış ve 'sanal pazarlama karması' gibi yeni kavramları beraberinde getirmiştir. Tüketiciye internet üzerinden ulaşmanın mümkün olması, interneti aynı zamanda bir reklam mecrasına dönüştürerek internet reklamlarını ortaya çıkarmıştır. Bu yeni reklam türlerinden biri de viral reklamdır. Bu tezde, Türkiye'de e-ticaret alanında faaliyet gösteren işletmelerin viral reklam uygulamaları biçim ve içerik özellikleri açısından, göstergebilimsel çözümleme ile incelenmiştir. Çalışmada kullanılan araştırma eksenleri; reklamın aktörleri, reklam yüzü, reklamın dili, reklamın çekim kalitesi, reklam üzerindeki zaman kontrolü, reklam kapağı ve video başlığı, reklamın diğer kitle iletişim araçlarına yansıması ve reklama ilişkin türev videolar ve reklamın viral yayılma unsurları açısından değerlendirilmesidir. Araştırma kapsamındaki viral reklamlar söz konusu eksenlere göre incelenmiş, böylelikle viral reklamların biçim ve içerik özellikleri ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır.
Açıkhava reklamlarında etkileşimli tasarım

Reklam, ticaret faaliyetlerinin gösterildiği hemen hemen her alanda kendisine yer bulan güçlü bir pazarlama aracıdır. Günümüzde, marka bilinirliği yüksek markaların bile reklam yapmaya ihtiyacının olduğu ve bunun için yüksek bütçeler ayırıp, her geçen gün yeni bir mecrada kendilerine yer bulmaya çalıştığı bilinmektedir. Pazardaki en güçlü firmaların bile reklamın hatırlatıcı gücüne ihtiyaç duyduğunu söylemek mümkündür. Bilinen en eski reklam mecralarından biri olan açık hava reklamları ise ev dışı ortamlarda en sık rastlanan reklam türü olması, devasa boyutları, ışıklandırma ve hareketli grafikler kullanabilmesi gibi özellikleri barındırabilmesi sebebiyle geçerliliğini ve etkinliğini korumaktadır. Bu avantajların yanı sıra, açık hava reklamlarının çeşitli yeni iletişim yolları yaratmaya elverişli olması ve teknolojik gelişmelerle sıkı bir işbirliği içerisinde olması sebebiyle dinamik bir yapısının olduğu görülmektedir. Özellikle büyük şehirlerde reklam trafiğinin artması üzerine farklılaşmak önem kazanmıştır. Bu noktada ise hedef kitlesine ulaşmak için yeni iletişim yolları yaratan ya da teknolojik unsurları geleneksel açık hava reklamcılığıyla harmanlayan etkileşimli açık hava reklamları kendine yer edinmeye başlamıştır. Bu çalışmada, etkileşimli reklamların tarihi gelişim süreci içerisinde yerinin incelenmesi ve sektörde çalışan akademisyen ve reklamcıların görüşleri doğrultusunda etkileşimli açık hava reklamlarının değerlendirilmesi kriterlerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu doğrultuda etkileşimli açık hava reklamlarının etkinliğinde rol oynadığı düşünülen; dikkat çekicilik, özgünlük, ürüne odaklılık, akılda kalıcılık, hedef kitlenin özelliklerini taşımak, ağızdan ağıza yayılım, marka kimliğini yansıtma, duygusal bağ kurma, internet yayılımı, sosyokültürel yapıya uygun olma, teknolojik yenilikleri barındırma, ürün/marka görünürlüğü ve görsel dil uygunluğu olmak üzere 13 etken incelenmiştir.
Yabancı sözcük kullanımının reklam metinleri üzerinde incelenmesi: Dil-kültür bağı

Topluma yakın olabilme fırsatını televizyon, internet, sosyal medya vb. mecralarda yakalayabilmekte olan reklamlar; bilişim çağı, insan ihtiyaçları ve teknolojide yaşanan gelişmeler ile birlikte değişmekte olup kültürel özellikleri içerisinde barındırarak bireyde ürün ya da hizmeti satın alma davranışını sağlamaya odaklanmaktadır. Özellikle 'toplum kültürünü' temel alarak bir dizi reklam çalışması yapan markalar, toplumun milli ve kültürel değerlerini, birlik ve beraberlik gibi olgularını; atasözleri, masallar, efsaneler, mitler, türküler vb. gibi toplumsal kimliğin anahtarları ile açarak dili tüm işlevselliği ile medyaya taşımaktadır. Aynı zamanda Batı'ya duyulan özenti sonucu kullanılan ve sonrasında farklı bir bozuk dil ile bütünlüğe zarar veren reklamlar, toplumları etkisi altına alarak dili şekilden şekle sürüklemektedir. Özellikle yabancı sözcüklerin dilimize kuralsız bir biçimde sokulması Türk dilinin bütünlüğünü bozmakta ve kültürel yozlaşmanın da yolunu açmaktadır. Bu araştırmada dilin tüm işlevselliğine, yapısına ve kültürel taşıyıcılığına zarar verdiği öngörülen televizyon reklamları incelenmekte olup kültürün aktarıcısı olan dil, 'çift yönlü bir sorunsallaşma' üzerinden ele alınmaktadır. Dil-kültür bağı ekseninde çift yönlü bir yozlaşmanın tartışıldığı günümüzde, reklam metinlerindeki 'yan anlam modeli' çözümlemeleri sayesinde milli birlik ve beraberlik kavramının farkındalığına ulaşılacağı öngörülmektedir.
Marka farkındalığı oluşumunda sosyal medyanın rolü

Sosyal medya her geçen gün etkisini ve yaygınlığını arttırırken, bu kadar geniş kitlelere ulaşan bir iletişim aracının, markaların veya markalaşmak isteyen girişimcilerin etki alanından uzak kalacağını düşünmek mümkün değildir. İletişim araçlarının çeşitlendiği ama bir o kadar da hedef kitlelere erişimin karmaşıklaştığı bir ortamda, tanıtım mesajlarının kişiselleştirilebildiği, belli iletişim gruplarına özelleştirilip doğrudan belirlenen hedef kitlesine yönlendirilebildiği bir mecra olarak, zaman ve sıklığının daha etkin yönetilebildiği sosyal medya araçlarına markalar da her geçen gün daha da yoğunlaşan bir ilgi göstermektedirler. Köklü ve marka farkındalığına sahip olan markalar da bu mecrada bugün, kendilerini ortaya koyarak markalama sürecini başarıya ulaştırmak isteyen yeni markalarla rekabet halindedir. Pazarlama ve iletişimde bu yenilik, sosyal medya etkileşimlerinin tüketici kararlarının üzerinde gittikçe artan etkisi beraberinde yeni zorluklar ve fırsatlar getirmektedir. Bu araştırmada, medya farkındalığı oluşturmada sosyal medyanın oynadığı rol ele alınmaktadır. Sosyal medyanın marka farkındalığı üzerindeki etkisini ölçmek için, 345 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen anket verilerinden faydalanılmış ve bu etkinin hangi kanallar üzerinden gerçekleştiği de ortaya konmuştur.
Reklamın toplumsal etkisi: Siyasal reklamcılık üzerine bir araştırma

Siyasal iletişim kavramı ve yöntemleri zaman içinde çağın gerektiği yenilikler, gelişmeler, şartlar ve koşullar ekseninde sürekli geliştirilmiş ve değiştirilmiştir. 21. yüzyılda iletişim teknolojilerinde yaşanan hızlı ve köklü gelişmeler toplumsal hayatın her alanında çok önemli değişikliklere ve yeniliklere imkan sağlamıştır. İletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler sayesinde partiler ve siyasi adayların siyaset yapma biçimleri ile siyasal kampanya faaliyetlerinin sürdürülmesinde köklü değişiklikler yaşanmaktadır. Özellikle internetin hayatımıza girmesi ve sosyal medya araçlarının ve uygulamalarının getirdiği yenilikler, siyasal aktörler tarafından, siyasal iletişim kampanyalarında yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanmış ve sosyal medya uygulamalarına olan ilginin her geçen gün artması ile siyasal iletişim kampanyaları bu uygulamalar aracılığıyla yapılmaya başlanmıştır. Toplumsal yaşamdaki varlığını gün geçtikçe genişleten ve sağlamlaştıran sosyal medya araçları, uygulama kullanıcılarına hem kendi içeriklerini üretebilecekleri hem de zaman ve mekan kısıtlaması olmadan iletişime geçebilecekleri özgür bir ortam sunmaktadır. Bu durum siyasal partilerin ve aktörlerin yoğun ilgisini çekmekte siyasal aktörler ve de partiler bu sosyal medya araçlarını, siyasal kampanya süreçlerinde aktif bir biçimde kullanmaktadır. Buradan hareketle bu çalışmada, Türkiye'deki siyasal aktörler tarafından yoğun bir şekilde sosyal medyan uygulamaları bir siyasal iletişim ve siyasal reklamcılık aracı olarak ele alınmıştır. Yeni medyanın günümüz dünyasındaki konumu ve siyasal iletişim ile kesiştiği alanlar belirlenmiştir. Dünyada ve Türkiye'de yeni sayılabilecek bir geçmişşe sahip olan sosyal medya kullanımının siyasal iletişim üzerindeki yansımaları, geri dönüşümleri ve toplumda yarattığı etki saptanmaya çalışılmıştır. Siyasal iletişimin etki alanı; tarihsel bilgiler ve anket çalışması ekseninde ele alınarak incelenmiştir ve bu çalışmada ilişkisel araştırma modeli kullanılmıştır. Siyasal iletişimde siyasi partilerin ve siyasal faktörlerin sosyal medya uygulamaları ve kullanımlarının bireyler üzerindeki etkilerini değerlendiren. 'Reklamın Toplumsal Etkisi: Siyasal Reklamcılık Üzerine Bir Araştırma' başlıklı bu çalışmada; 31 Mart ve 23 Haziran 2019 İstanbul seçimleri kapsamında parti ve adayların, seçim kampanyaları bağlamında sosyal medya ve siyasal iletişim arasındaki bağı araştırıp oy verme davranışı üzerindeki yansımaları değerlendirilmiştir.
Reklamda kadın temsilinde cinsiyetçi yaklaşımlar ve femvertising kavramı

Medya ve reklamlar, özellikle televizyon sayesinde geniş kitlelere ulaşıp, toplumsal hayatı etkilemektedir. Tüketim kültürünün en önemli alanı olan medya, kadın üzerinden toplumsal cinsiyet eşitsizliğini yeniden üretip, kadının nesneleşmesini ve tüketim unsuru olmasını sağlamaktadır. Kadın ya zayıf ve yetersiz ya da cinsel bir obje olarak temsil edilmekte ve değersizleştirilmektedir. Femvertising akımıyla birlikte bu durum değişkenlik kazanmaya başlamıştır. Reklamlarda kadın temsili artık bir nesne olarak değil özne haliyle yapılmaya, kadınlar güçlü, özgür ve doğal halleriyle gösterilmeye başlanmıştır. Bu çalışmada, reklam görsellerini çözümlemek suretiyle medyada ve özellikle reklamlarda kadın bedeninin nasıl tüketime yönlendirildiği ve kadın üzerinden yapılan konumlandırmaların nasıl gerçekleştiği değerlendirilmiş ve femvertising kavramı açısından konuyu ele alıp, bu durumun tam tersi yönde geliştirdiği seyir tartışılmıştır. Tez çalışmasına uygun şekilde 2017 yılında yer alan Elidor'un 'güç doğamızda var' ve Nike'nin 'bizi böyle bilin' reklam filmleri göstergebilimsel olarak incelenmiştir. Ve femvertising reklamcılığıyla kadınlar üzerindeki kalıplaşmış toplumsal rol algılarının kırıldığı, kadınların pasif ya da cinsel obje gibi yapay gösterimlerinden uzak, başarılı, güçlü ve sahici görsellerle temsil edildiği sonucuna varılmıştır.
Chanel ve YSL markaları üzerinden kadınların ötekileştirilmesine moda ile başkaldırış

Bu tez çalışmasının seçilme nedeni Dünya'da ve Türkiye'de zaman içinde kitle iletişim araçları da dahil olmak üzere çeşitli etkenlerle toplumda kadınların yerinin nasıl değiştini ve bir iletişim biçimi olarak modanın bu konuyla ne kadar iç içe olduğunu incelemektir. Aynı zamanda çalışmanın amacı geçmişşteki bilgileri irdeleyerek günümüze kadar olan süreçte atılan adımlarda nelerin eksik olduğunu tespit etmek ve giyinmenin toplumsal cinsiyet ve ayrımcılık kavramıyla ne kadar bağlantılı olduğunu göstermektir. Kadının toplumdaki yeri problemi, cinsiyet ayrımına bağlı olarak ortaya çıkan kadınların ezilmesi ve ikincilleştirilmesi sorunudur. Moda ise 'giyinme olgusu' anlamında dördüncü bedensel fonksiyonumuz olarak tanımlanır. Giyinmek; nefes alma, beslenme ve uyumanın ardından insan bedeninin gereksinimi olan en temel eylemlerden biridir. Bu yüzden de bu iki olgunun yani ötekileştirme ve modanın aynı konu içinde yer alması hiç te tesadüfi değildir. Başvurulan kaynaklardan elde edilen araştırma bulguları sonucunda kadınların belli dönemlerde attığı somut adımların çoğunun toplum tarafından iyi karşılanmaması ve devlet seviyesinde desteklenmemesi sebebiyle pek te etkili olamadığı kanısına varıldı. Bir taraftan da modanın bir iletişim aracı olarak kendini ifade etme biçimi olduğu sonucuna varıldı. Bu araştırmada içerik analizi yöntemi, birincil ve ikincil veri kaynaklar kullanılmıştır.
Çocuk reklamlarının göstergebilimsel analizi

Bu çalışmada çocukların yer aldığı veya çocuklarla ilgili göstergelerin bulunduğu televizyon reklamlarının göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde göstergebilim ve göstergebilimle ilgili kavramlara değinilmiş, bu bilim dalının tarihi ve bu bilim dalına katkıda bulunan şahsiyetlere yer verilmiştir. Ayrıca bu bölümde reklam kavramı üzerinde durulmuş, reklam-çocuk ilişkisi de ele alınmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde ise çocukluğun ve tüketimin yeniden üretim aracı olarak bazı çocuk reklam filmlerinin detaylı analizi yapılmıştır. Reklamlarda yer alan ses, yazı, görüntü, renk, nesne, ışık, açı gibi öğeler birer gösterge olarak incelenmiş göstergebilimsel çerçevede gösteren ve gösterilen düzeylerde anlamları irdelenmiştir.
Reklamlarda melez kültür kullanımı ve değişen sosyal değerin reklamlara yansıması

Küreselleşen dünyada bilgi akışıyla birlikte insan akışı da aktifliğini korumaktadır. Bu çerçevede etnik kültürlerinin bağlı bulunduğu vatanlarının dışında yaşayan bireyleri farklı biçimleriyle etkilemeye çalışan reklam mesajları ve stratejileri giderek çeşitlenmektedir. Reklam stratejileri zamanla, global reklamlardan, yerelleşen reklamlara ve son olarak da çalışmamızın ana konusu olan melezleşen reklamlara kadar dönüşüm geçirmiştir. Bu çalışmada özellikle etnik kültürlerinin bağlı bulunduğu vatanlarının dışında yaşayan etnik bakımdan farklı gruplara yönelik reklam stratejilerinden geleneksel bir diğer anlatımla etnik reklam stratejisi ve melez reklam stratejileri incelenmiştir. Hollanda'da yaşayan Türkler ve Türkiye'de yaşayan Gayrimüslimlere yönelik farklı iki reklam stratejisi değerlendirilmiş ve belirtilen grupların bu reklam stratejilerine bakış açıları irdelenmiştir. Bu bağlamda bireylerin bulundukları ülkelerde kendi geleneklerine bağlı kalmakla birlikte çoğunlukla bulundukları ülkenin değerleri ya da küresel ortak sosyal değerler etrafında birleştiği gözlenmiştir.
Tüketim kültürü perspektifinden internet sitelerindeki reklamlarda kişiselleştirilmiş ürün temsilleri

20. yy. ortalarında Fordist üretim tarzı, kitle üretimini ortaya çıkarırken tüketimi de kitleselleştirmiştir. Kitlesel tüketim, Kendin yap ürünü olmadığı sürece kişiselleştirmeye uygun olmayan seri üretilmiş ürünlerin tüketiciler tarafından tüketilebildiği bir konsept olarak ortaya çıkmıştır. 20. yy.'ın sonlarında değişen üretim süreçleri, ürünlerin parçalarının farklı yerlerde üretilebilmesine olanak tanıyan bir yapıya evirilmiş, bu durum tüketim yapısını da değiştirmiştir. Bu süreçlerin beraberinde gelen yeni teknolojik imkanlar ve iletişim araçları, üretimi ve bilginin sevkiyatını, tüketilen ürünlere ulaşımı had safhada kolaylaştırmıştır. Bu parçalı yapı, postmodern durumla özdeşim gösteren bir uzam oluşturmuştur. Bu uzamda, zaman ve mekan önemsizleşmiş, bireycilik öne çıkmış, geçmişş ya da gelecek bırakılarak şimdi; mekan yerine de 'hemen her yerde' önem kazanmış, tüketim anlayışında; bireyci ve hedonist vasıfları öne çıkaran bir tarza bürünerek postmodern tüketim kültürünü başat hale getirmiştir. Postmodern tüketime içkin bir yapı olan seri kişiselleştirme de birey hazlarına seslenen, yeni medyanın gelişimi ile zaman ve mekandan bağımsız bir olgu olarak ortaya çıkmıştır. Zira arayüzler aracılığıyla seçilip biçimlendirilebilen ve tüketicinin yerinden hareket etmesine gerek kalmadan, üreticinin sunduğu seçenekler içerisinden özelliklerini seçebildiği bir olgu olarak günümüz tüketim kültürü içerisine konumlanmıştır. Üstelik, biçim bakımından ısmarlanan bir zanaat ürünü gibi biçiminde tüketicinin söz sahibi olduğu yeni bir 'zanaatı' da ortaya çıkarmıştır. Çalışma bu verilerden yola çıkarak, Barthes'ın göstergebilimsel yöntemi aracılığıyla markaların internet sitelerindeki seri kişiselleştirilmiş ürün reklamlarını çözümlemiştir. Çalışmanın bulguları, seri kişiselleştirilmiş ürünlerin reklamlarında ısmarlama ürün tecrübesini pazarladığı ve dolayısıyla tecrübe ekonomisi içerisinde üretici-tüketici rollerini aynen geçmişşte olduğu gibi zanaatkar üretici, ısmarlayan tüketici benzeri bir modele öykünen bir nitelikte taklit ettiği gözlemlenmiş ve bu türdeki ürünlere 'sahte zanaat' ismi verilmiştir.
Türkiye'deki reklam ajanslarında yaratıcı bölümde çalışan yaratıcı personel profili

oz Bu çalışmanın amacı, Türkiye'de faaliyet gösteren reklam ajanslarında yaratıcı bölümde çalışan kişilerin, kabul edilen 'yaratıcılık' kavramıyla ilişkili bir profilleri olup olmadığının araştırılmasıdır. Aynı zamanda, reklam ajanslarında yaratıcı bölümde çalışan yaratıcı personelin, yaratıcı çalışmaları hazırlarken kullandıkları bilimsel bir yöntem ya da yöntemlerin olup olmadığının incelenmesidir. Araştırmada kullanılan yöntem; tez konusunun kapsamındaki literatür taraması ve İstanbul'da bulunan reklam ajanlarında yaratıcı grupta çalışan personel ile tesadüfi olmayan kotalı örnekleme yöntemi ile yapılan anket uygulamasıdır. Uygulanan anket sonucu; yaratıcı bölümde çalışan bireylerin, yaratıcılık konusunda bilimsel yöntemlerle ilişkili bir çalışma şekline ait Mterlerinin olmadığı görülmektedir. Türkiye'deki reklam ajanslarında çalışan yaratıcı personel, çalışmalarım daha çok gündemi oluşturan popüler yaklaşımlar eşliğinde ve bazen de ticari ilişki içinde bulundukları yurtdışı ortaklarının yönlendirmeleri sonucu oluşturmaktadırlar. ABSRACT The purpose of this work is to research weather or not the people working in the creativity department of advertisement agencies in Turkey have profiles concerning 'creativity' which is accepted, as well as to examine whether these people use a scientific method or methods when prepearing creative works. The method of this research is the research of literature which the subject of the thesis involves andan applied non random simpling inquiry carried out with the staff employing in the creativity departments of advertisement agencies in Istanbul. As a result of the applied inquiry; individuals working in the creativity departments do not have any criterias concerning any scientific methods. The creativity staff working in advertisement agencies in Turkey direct their work parallel to the popular approaches which form the agenda, and/or sometimes are directed by their foreign partners. ill