turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Reklamda cinsel çekiciliklerin iletişim etkisi ile ahlaki değerlendirmesine yönelik tutum araştırması

Günümüz reklamcılığında cinsel çekiciliklerin artan kullanımı ile birlikte bu çalışma, LaTour ve Henthorne ile Tai'nin çalışmasını tekrarlayarak, bir Türk çerçevesi içerisinde tüketicilerin reklamda cinsel çekiciliklerin kullanımı hakkındaki ahlaki değerlendirmesini araştırmaktadır. Çalışma, özellikle, Reidenbach-Robin çok boyutlu ahlaki ölçeği, reklama karşı tutum, markaya karşı tutum ve satın alma niyeti tepkileri üzerine odaklanmaktadır. Araştırmada yüksek ve orta düzey cinsel çekicilikli iki adet basın reklamı tüketicilere gösterilmiş ve reklama ve markaya karşı tutum ile satın alma niyeti tepkileri elde edilmiştir. Sonuçlar reklamda cinsel çekiciliğin kullanımının Türkiye'de de dikkat çekici bir unsur olduğunu göstermektedir. LaTour & Henthorne ile Tai'nin bulgularıyla benzer olarak, cevap verenin cinsiyetine bakmaksızın, yüksek düzey cinsel çekiciliğin kullanımı tüketicilerce hoş görülmemektedir. Reklama karşı tutum, markaya karşı tutum ve satın alma niyeti yaş, eğitim ve gelir seviyesine göre değişmektedir.
Türkiye'de sosyal psikoloji açısından marka-tüketici ilişkileri

Batı'ya da Amerikan marka literatürlerinde ilişkisel yaklaşımlar yirmi yıldır popülerliğini sürdürmektedir. Tüketici pazarı kapsamındaki bu ilişkisel fenomen yeni bir fikri; insana ait tüm özelliklerin markalara atfedilmesi fikrini sunmaktadır. Böylece marka kişiliğinin de ötesine giden bir kavram oluşmakta ve marka-tüketici arasındaki ilişki kişilerarası ilişkiler teorileriyle açıklanmaya çalışılmaktadır. Markaya ait teoriler genellikle kaynağını Batı ülkelerinden almakta ve buradan diğer ülkelere yayılmaktadır. Bu teorileri diğer ülkelere adapte ederken öncelikle toplum için geçerliliği değerlendirilmelidir. Bu çalışma da bu fikirden hareketle ilişki pazarlaması ve özellikle de kişi olarak marka görüşünün Türk toplumu için geçerli olup olmadığına bakmaktadır. Bu sebeple A, B, C, D sosyo-ekonomik sınıflarından birer kadın tüketici ve bir sınıfa dahil edilmemiş, yaş değişkeninin toplumsal dönüşümü anlayabilmeyi sağlayacağı düşüncesiyle 25 yaşında bir kadın tüketici ile derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Kişilerin demografik ve kişisel alanı ile ilgili sorular sorulmuş, ardından kişi olarak marka kavramının bir alt basamağı olan marka kişiliğine dair algıları öğrenilmek istenmiştir. Görüşmeler sonucunda 25 yaşındaki tüketici dışındaki katılımcıların bu kavramlar ile ilgili bir algılarının olmadığı, markaların genellikle teknik anlamlarında kullanıldığı, kişisel deneyime dayalı olarak marka tercihi yapıldığı görülmüştür. Marka-tüketici arasındaki ilişki, kişilerarası ilişki metaforuna gerek kalmadan sosyal psikoloji ve antropolojiye ait bir alan olan eşya- insan ilişkisi üzerinden açıklanabilmektedir. 25 yaşındaki tüketici için ise marka bir dil yetisi olarak görülmekte ve marka kişiliği, marka tercihlerini etkilemektedir. Aynı zamanda sonuçlar göstermiştir ki, marka ve tüketim olgusuna karşı tutumlar yalnızca kişisel alan ile değil, içinde yaşanılan toplumun siyasal, ekonomik, sosyo-kültürel ve teknolojik değişimleri ile de ilgili olmaktadır.
Ebeveynlerin televizyonlarda çocuklara yönelik yapılan gıda reklamlarına ilişkin tutumlarının, kaygılarının ve yasal düzenlemelere ilişkin görüşlerinin belirlenmesi

Günümüzde teknik gelişmeler neticesinde değişen reklamcılık sektörü, artan rekabet ortamında devamlılığını sürdürebilmesi için etkin kitle iletişim araçlarından olan televizyonu kullanmaktadır. Televizyon ile geniş kitlelere ulaşan reklamcılık sektörü, toplumların psiko-sosyal davranışlarını yönlendirerek etkisi altına almaktadır. Bu nedenle reklam endüstrisi, görsel ve işitsel özelliklere sahip olan gıda reklamları ile çocukların bilinçaltına mesajlar göndererek tüm ailelere ulaşabilmektedir. Bu çalışmada, ebeveynlerin televizyonlarda çocuklara yönelik yapılan gıda reklamlarına ilişkin tutumlarının kaygılarının ve yasal düzenlemelere ilişkin görüşlerinin belirlenmesidir. Bu amaç doğrultusunda, 1 ila 14 yaş aralığında çocuğa sahip olan 403 ebeveyne anket uygulanmıştır. Katılımcıların televizyonda yayınlanan gıda reklamlarına yönelik tutumlarını, kaygılarını ve yasal düzenlemelere ilişkin görüşlerini belirleyen faktörler ile demografik faktörler arasında kısmen anlamlı bir ilişki olduğu görülmüştür. Katılımcıların tutumlarında, kaygılarında ve yasal düzenlemelere ilişkin görüşlerinde, cinsiyet ve gelir durumu açısından anlamlı bir farklılık olmadığı görülürken; ebeveynlerin yaşları, meslekleri, çocuk sayısı ve çocukların yaşları açısından anlamlı bir farklılık olduğu görülmüştür. Araştırmanın sonucunda, katılımcılar gıda reklamlarının çocukların beslenme biçimlerini olumsuz etkilediğini, en çok ücretsiz oyuncak ve ürünlerle hediye reklamı yapan sağlıksız gıda reklamlarından endişe duydukları belirtilmiştir. Ayrıca gıda reklamlarının etkilerine karşı katılımcıların çocuklarına uyguladıkları stratejilerin sağlıklı atıştırmalık seçenekleri sunmak olduğu görülürken, reklamının yapılmasına izin verilen gıdalar içinde devlet tarafından besin içeriğinin düzenlenmesi gerektiği belirtilmiştir.
Kent estetiği açısından açık hava reklamcılığı

Kentsel yaşam içerisinde önemli bir iletişim ve reklam mecrası olan açık hava reklamları; insanlara sunduğu iletişim ortamının yanı sıra kentlerin görsel kimliğini de oluşturan birer gösterge konumundadır. Bununla birlikte, çeşitli iş ve hizmet sektörlerinin tüketicileri ile iletişim sağlamaya yarayan kamusal tüm alanlarımızın özgün birer nesnesi olması bakımından insanların yararlanabileceği en önemli araçlardan biridir. Ayrıca açık hava reklamları kentsel kültüre katkı sağlaması açısından da önem taşımaktadır. Tüm bu olumlu niteliklerinin yanında açık hava reklamlarının kentlerde görsel kirliliği yansıtan örnekleri de vardır. Bulundukları mekanlar, yapılar ve çevre ile ilişkileri ele alındığında tasarı, şekil ve renkleriyle kentte yaşayan insanları, olumsuz uyarıcı olarak da yaşam biçimlerini etkileyebilmektedir. Bu çalışmada; kent estetiğini esas almak koşuluyla açık hava reklamlarının çevre ve mimari yapılarla olan uyumsuzlukları, kamusal alanlarda neden oldukları görsel kirlilik, kentin özgün görünümünü ve dokusunu bozan olumsuzlukları üzerinde bir değerlendirme yapılacaktır.
Aday imajının seçmen tercihi üzerine etkisi Yılmaz Büyükerşen örneği

Gelişen ve değişen dünyamızda artık insanlar sahip oldukları ve insanlara gösterdikleri imajları ile tanınmaktadırlar. İmaj artık hayatımızın vazgeçilmez ve bizi biz yapan bir öğesi haline gelmiştir. Bireyler gerek iş hayatlarında gerekse de sosyal hayatlarında kendilerini farklı kılacak bir imaj arayışı içine girmiş bulunmaktadır. İmaj öğesinin sosyal hayatımıza bu denli girmesi onun başka alanlara da etki etmesine yol açmıştır. Bu alanlardan biri de siyasettir. Değişen dünya yapısına uygun olarak artık siyasette değişime uğramaya başlamıştır. Daha önceleri parti ve partililik kavramları ön plandayken günümüzde bireyselleşmeye de uygun olarak aday kavramı ve aday imajı hususu öne çıkmaktadır. Artık seçmenler oy verme tercihlerinde partiden çok adaya yönelmeye başlamışlardır. Bu da aday imajı kavramının öne çıkmasını ve seçmen tercihlerini etkilemesini sağlamıştır. Bu çalışmanın amacı oluşturulan siyasi kampanyalarda aday imajının kadın ve erkek seçmen tercihlerine ne derece etki ettiğini belirlemektir. Bunun içinde Eskişehir'de yapılan 2009 yerel seçimleri baz alınarak Yılmaz BÜYÜKERŞEN'in kadın ve erkek seçmenler gözündeki imajı belli başlı liderlik ve aday imajı teorilerine göre incelenmiştir. Bu inceleme Eskişehir'de 50 kadın ve 50 erkek ile yüz yüze gerçekleştirilen alan çalışması verilerine dayanmaktadır.
Dijital medya ve reklamcılık: Türkiye örneğinde dijital reklamcılık ve dijital reklamcılıkta programatik reklamların rolü

Son yıllarda teknoloji gündelik insan hayatı içine girmiştir ve bu furya hız kesmeden devam etmektedir. İnsanlar da son yıllarda ciddi anlamda dijitalleşmeye ayak uydurmuş, dijitalleşmeyi hayatlarının bir parçası haline getirmişlerdir. İnternet reklamları, kullanıcıların en sık karşılaştığı internet içerikleridir. Gelişen teknoloji ve değişen dünya ile internet reklamcılığı da başladığı andan bu yana büyük aşamalar geçirmiştir. Son yılların revaçta konusu programatik internet reklamcılığıdır, programatik internet reklamcılığı veri temelli çalışmaktadır. Kullanıcı internet kullanımı geçmişşi ve deneyimlerini analiz etmekte ve anlamlandırmaktadır. Programatik reklam satın alması ile internet reklamcılığı bütçesi reklam veren tarafında etkin ve efektif kullanımı amaçlanarak, internet reklamcılığı ve dijital pazarlama alanında çalışan 12 kişi ile yapılan bireysel görüşmeler betimsel analiz yöntemi ile analiz edilmiştir. Bu 12 kişiye önceden belirlenmiş 7 soru sıkı yapılandırılmış mülakat tekniği ile sorulmuştur ve elde edilen bilgiler doğrultusunda Türkiye örneğinde dijital reklamcılık ve dijital reklamcılıkta programatik reklamların rolü değerlendirilmiştir.
Televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet

Günümüzde hızla artan ürün çeşitliliği ve bu bağlamda oluşan rekabet ortamı sonucu üreticişirketler tüketicilere ulaşabilme, pazar paylarını rakiplerine kaptırmama çabası güderler. Tüketiciler ise, bu ürün çeşitliliği arasında tercih yapmakta zorlanmaktadırlar. Bu koşullar altında reklamlar da üretici ve tüketiciler arasında bir bağ kurarak üreticilerin ürünlerini tanıtmalarına, tüketicilereulaşmalarına ve satış sağlamalarına yardımcı olmakta, tüketicilere de ürünler ile ilgili bilgiler sağlayarak onlara ürün seçimlerinde kolaylık sağlamaktadır. Reklamların sağladığı bu karşılıklı yarar dışında başka bir amaca da hizmet ettiğini düşünen görüşler bulunmaktadır. Bu görüşleregöre; reklamlar bireylerin toplumsallaşma süreçlerinde geliştirdikleri kimlikleri üzerinde etkili olmaktadır. Bireyler çevrelerini algılamaya başladıkları andan itibaren bir toplumsallaşma sürecinin içine girerler. Bu süreçte bireyler aile, arkadaş grupları ve medya gibi önemli toplumsallaşmaaracılarından toplumsal değerleri, normları, rol ve davranış kalıplarını öğrenirler ve bu bağlamda kişilik ve kimliklerini oluştururlar. Albert Bandura'nın Sosyo-Bilişsel Kuramı'na göre; bireyler bu süreçte toplumsallaşma aracılarını gözlemler, kendilerine uygun gördükleri karakterleri model alır ve model aldıkları karakterlerin davranışlarını kendilerine adapte ederler. Toplum tarafından her iki cinsiyete de ayrı ayrı atfedilen rol, davranış, sorumluluk ve haklarda toplumsallaşma sürecinde öğrenilir yani bireyler toplumsal cinsiyet kimliklerini bu süreçtetoplumsallaşma aracılarını gözlemleyerek, onları model alarak ve bu yolla öğrenerek oluşturur ve geliştirirler. Bireylerin toplumsal cinsiyet kimlikleri üzerinde etkileri olan medya araçlarından özellikle televizyonda yayınlanan reklamların da bu oluşum üzerinde etkileri olduğu düşünülmektedir. Böylesi bir etkinin olup olamayacağının görülmesi için öncelikle televizyon reklamlarında eril ve dişil özelliklerin varlığının bilinmesinin gerektiği düşünülmektedir. Bu bağlamda televizyonda yayınlanan 14 reklam filmi göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiş, eril ve dişil özelliklerin reklam filmlerinde ver olup olmadığı tespit edilmeye çalışılmıştır.
Konaklama işletmelerinde reklam kampanyaları uygulamaları: Stratejik bir yaklaşım

Günümüzde turizm sektöründe hem ülkeler hem de turizm işletmeleri arasında çok yoğun bir rekabet yaşanmaktadır. Yaşanan rekabette pazar paylarını artırmak isteyen ülkeler ve turizm işletmeleri reklamdan sıklıkla yararlanmaktadırlar. Turistik tüketicilerin destinasyona ve turistik ürüne çekilmesinde önemli bir rolü bulunan reklamla ilgili akademik çalışmalar ve araştırmalarda genellikle reklamın turistik tüketiciler üzerindeki etkisi araştırılmış olup, konaklama işletmelerinin reklam kampanya sürecini nasıl ve ne şekilde gerçekleştirdiklerine yönelik çalışmalara fazla önem verilmemiştir. Reklam birçok faaliyeti kapsayan bir süreçtir. Kampanya sürecinde reklam araştırmaları, reklam planlaması, reklam uygulaması ve reklamın etkisinin değerlendirilmesi yer almaktadır. Reklam kampanyalarında her bir aşamanın dikkatli ve ciddi şekilde ele alınması gerekmektedir Turizm sektörünün statik öğesini oluşturan ve turistin gittiği destinasyonda geceleme yapmalarına olanak sağlayan konaklama işletmeleri de reklam kampanya sürecinde bütün aşamalara gereken önemi vermelidir. Konaklama işletmelerinde reklam kampanyaları uygulamaları: Stratejik bir yaklaşım adlı çalışmada Türkiye'de turizm sektöründe faaliyetlerini sürdüren beş yıldızlı konaklama işletmelerinin reklam kampanya sürecindeki tüm aşamaları nasıl gerçekleştirdiği, reklamın işletmeler açısından öneminin ne olduğu ve nasıl bir uygulama yaptıklarına ilişkin uygulama yapılmıştır. Araştırma sonucunda Türkiye'de konaklama işletmelerinde reklamın durumu, sektörde görülen sorunlar ve daha etkin reklam kampanyaları için neler yapılabileceği hususlarına ilişkin öneriler ortaya konulmuştur.
Türkiye'de çocuklara yönelik televizyon reklamlarının içerik analizi

Televizyon mecrası teknolojik gelişmeler ışığında farklı izleme alışkanlıklarına evrilse de halen başat mecralardan biri konumundadır. Çocuklar da önemli bir hedef kitlesidir. Markalar ve ürünlerin çocuklara özellikle filmler, çizgi filmler ve programlar ile pazarlanmasının önemli bir aracı olan televizyon, geleneksel kuşak reklamcılığı ile de çocukları hedeflemektedir. Bu anlamda çocuklar televizyon ile ilişkisi bağlamında hem tüketici hem de izleyici konumundadır. Aynı zamanda reklamlarda ikna edici iletişimin bir parçası olarak da çocuklardan yararlanılmaktadır. Tüm bu olgular ışığında çocukların reklamlarda etik ve hak kurallarıyla korunması bir gereklilik olarak karşımıza çıkmaktadır. Konuyla ilgili uluslararası ve ulusal kurallar ve mekanizmalar bulunmaktadır. Çocuk ve TV reklamları bu bağlamda ve birçok boyutta araştırılmaya değer bir konu olarak dikkat çekmektedir. Bu çalışmada Türkiye'de çocuklara yönelik televizyon reklamlarının içerik analizi yapılması amacıyla, evrenden kesit alma yöntemiyle örneklem olarak belirlenen 500 adet reklam filmi izlenmiş, oluşturulan ÇY-TV Reklamlarının İçerik Analizi Kodlama Cetveli esas alınarak veriler kodlanmış, frekans ve karşılaştırmalı tablo istatistikleriyle bulgular elde edilmiş ve yorumlanmıştır. Çalışma, ÇY-TV reklamlarını çocuk oyuncu, etik ve hak bağlamında içeriksel olarak analiz etmesi bakımından önem taşımaktadır. Türkiye'de ÇY-TV reklamları bakımından bazı sonuçlar şunlardır: öncelikle hedef kitle çocuksa, doğrudan anlatım tarzı ve doğrudan satış yaklaşımı ile gıda ve perakendecilik ürünlerinin reklamı öne çıkmaktadır; Yaratıcı strateji olarak tanıklık, özellikle çocuk oyuncunun kullanıldığı ve ürünün kullanıcısının çocuk olduğu reklamlarda yoğunlaşmaktadır; Çocuk oyuncular, 'şirin' karakterinde ve 'inutlu' duygusal ifadesi ile yoğunlukla görülmekte olup, sırasıyla 'kahraman', 'inaceraperest' ve 'güldüren' rollerinde yer almaktadır; 'Başkasına yardım etme' çoğunlukla öncelenmeyen, 'doğruluk/dürüstlük' ise çoğunlukla öncelenen etik değerdir; 'Çocukların taklit edebileceği şiddet öğesi', en çok çocuk kanalında ve erkek çocuk oyuncuların oynadığı oyuncak reklamlarında görülmektedir. Uyulmada zorunluluk olan yasal düzenlemelere büyük oranda riayet edilirken, etik değerlerin öncelenmediği araştırma bulguları içerisinde yer almaktadır.
Fenomen pazarlama : Dijital pazarlamanın kanaat önderleri üzerine araştırma

Her geçen gün teknolojide yeni gelişmeler yaşanmakta ve yaşanan bu gelişmelerin ortaya çıkardığı yenilikler de yeni pazarlama taktilerini beraberinde getirmektedir. Teknoloji ile bütünleşen pazarlama da bu sayede yeni kavramların doğmasına fırsat sağlamaktadır. Markalar her geçen gün yeni pazarlama stratejilerine başvurmaktadır. Popüler pazarlama stratejileri arasında kendine yer bulan ve çalışmaya da konu olan fenomen pazarlama kavramıyla markalar özellikle büyük bir hedef kitleyi etkilemek yerine, hedef kitleyi etkileyecek kanaat önderlerine odaklanarak hedef kitleye ulaşmak için her fırsatı değerlendirmektedir. Bu çalışmada, dijital pazarlamanın kanaat önderleri olan fenomenler literatür taramayla elde edilen teorik bilgiler neticesinde ortaya konularak, tanıtım ve tutundurma çalışmalarının önemli bir unsuru olan fenomenlerin marka ile hedef kitle arasında nasıl köprü görevi üstlendiği ve bunun sosyal medya kullanıcılarının tutum ve davranışlarına nasıl yansıdığı incelenmiştir.
Aktörel eleştiri yaklaşımı ve reklam söylemi

oz Küreselleşme olgusu ve liberal ekonomi, artan rekabet, ülke, kurum ve kuruluşların politikalarım yeniden belirleme gereksinimine yol açmıştır. Bu koşullarla birlikte toplumsal yapılarda da değişiklikler yaşanmaktadır. Daha fazla kazanma ve daha iyi yaşamaya yönelik beklenti ve girişimler bu değişikliklere verilecek oldukça yalın bir örnektir. Liberal sistemde ekonomiyi yönlendirmede en büyük paya sahip şirketlerin en önemli pazarlama yöntemi kuşkusuz reklamlardır. Üç bölümden oluşan çalışmamızın ilk bölümünde reklam kavramım ana çizgileriyle irdeledik. İkinci bölümde ise, günümüzde bireysel ve toplumsal ilişkilerde çok sık tartışılan bir konu olan aktöre kavramım irdelemeye çaba gösterdik. Çalışmamızın uygulamalı üçüncü ve son kısmında ise, belirli bir zaman diliminde yayınlanan bazı reklamları, seçmeci bir yöntem çerçevesinde çözümlemeye çaba gösterdik. Çözümlediğimiz reklamlarda yasalara ve dolayısıyla aktörel değerlere uygun olmadığım gözlemlediğimiz öğeleri sergileme yoluna gittik.
Reklamların görsel etkileri

Algılarımızın açık olduğu her an, bir iletişim etkinliği içerisinde bulunabileceğimiz anlamına gelmektedir. Buradan anlıyoruz ki; iletişim, insan yaşantısının en vazgeçilmez olgusudur ve en yaygın kullanımı, görsel yollarla gerçekleşmektedir. Görsel iletişimin doğru ve etkili bir biçimde gerçekleştirilmesi, içerisinde bulundurduğu görsel öğelerin sistemli bir şekilde bir araya getirilebilmesi ile mümkündür. Grafik tasarım bu noktada, iletişimin önemli bir öğesi haline gelmektedir. Görsel tasarımda, anlatım elemanları olarak; semboller ve simgeler, haritalar, grafikler, diyagramlar, resimler, fotoğraflar, üç boyutlu modeller, görsel işaretler, bileşik karmaşık grafikler gibi öğeler yer almaktadır. Reklamların görsel tasarımında ise sıklıkla fotoğraf, ilistirasyon, tipografi, renk, simge ve sembollerin anlatım elemanları olarak etkin bir biçimde tercih edildiği görülmektedir. Reklama ilişkin analizlerde görselliğin çok önde olduğu görülmüştür. Birey dış dünyaya ilişkin bilgilerin büyük bölümünü görme duyusuyla sağlar, bu nedenle görsel algılar bireyin davranışlarında diğer duyu organlarına oranla daha büyük bir etkiye sahiptir. Işığın ve renklerin gösterdiği fiziksel özelliklerin yanı sıra, biyofizyolojik ve psikolojik etkileri de bulunmaktadır. Yaşantımız boyunca sürekli birçok şey ile etkileşim içerisinde bulunuruz bunlar bilişsel duyusal ve görsel etkileşim olacağı gibi dokunma, düşünce ve olaylar gibi daha karmaşık uyarılarda olabilir. Beynimiz tüm bu verileri, uyarıları toplayarak, birbiri ile ilişkilendirerek tanımlar, sınıflandırır, şekillendirir ve böylece anlamlandırma süreci tamamlanmış olur. Bu araştırmanın amacı, reklamın her türünün hayatımızda çok büyük yerinin olması ayrıca anlatılırken çeşitli yaklaşımlar ve stratejiler kullanılarak, uygun hedef kitleye, bir ürün veya hizmeti alması ya da kullanması için ikna etme amacı taşıyan kontrollü bir şekilde aktarılmasında görsel materyallerin ne kadar önemli ve reklamla ne kadar iç içe oluşu anlatılmıştır.
Globalleşme sürecinde reklamın değişen boyutu

Globalleşme olgusu, literatürde yer alan birçok çalışmada coğrafi keşifler ile başlayan, Birinci ve İkinci Sanayi Devrimleri ile hızlanan, I. Dünya Savaşı ve 1929 Ekonomik Buhranı ile yavaşlama sürecine girdikten sonra 1960'lı yıllar ile yeniden hızlanan ve günümüzde devam eden; ekonomik, sosyal ve kültürel etkileri bakımından tüm dünya ölçeğinde gözlemlenebilir olan bir sürece işaret etmektedir. Globalleşme sürecinin Batı kaynaklı bir tüketim kültürünü yayma ve bu doğrultuda pazarlama iletişimi uygulamalarını da değiştirme doğrultusunda da etkileri olduğu gözlemlenebilmektedir. Globalleşen pazar yapısı, pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ve bunlar içerisinde yer alan reklamın uluslararası alana taşınmasını gerekli kılmaktadır. Bununla birlikte, uluslararası reklamcılığın ve medya yapılarının gelişmesi, benzer mesaj lann iletişim faaliyetlerinin yürütüldüğü tüm ülkelerdeki kişilere iletilmesini sağlamaktadır. Türkiye'nin globalleşme sürecine katılmam 1980'li yıllar ile başladığı ve 1988 -90'h yıllarda yaşanan çeşitli ekonomik dönüşümler ile tamamlandığı ifade edilebilmektedir. Bu dönem itibari ile tüketim kültürünün Türkiye'de geliştiği ve özellikle Batılı ülkeler gibi tüketme olgusunun, modem toplum olma çabalarında bir yol olarak algılandığı görülebilmektedir. Globalleşme süreci ülkemizde salt sosyo-ekonomik yaşantı üzerinde değişim ve dönüşümlerin yaşanmasına neden olmamış; pazarlama iletişimi ve reklam faaliyetlerinin, reklam ajanslarının ve reklam mecralarının değişmesinde, reklamların mesaj içeriğinde de farklılaşmaların meydana gelmesinde bir etken olmuştur. Teorik ve pratik bazda reklam kavramının ve reklamcılık faaliyetlerinin globalleşme olgusunun siyasal, sosyal, ekonomik ve kültürel göstergelerinden etkilenmekte olduğu belirtilebilmektedir. Reklam çalışmalarının bu açıdan salt satın alma kararlarının verilmesinde ya da ürün/markalar hakkında bilgi edinilmesinde referans olmadığı, Türkiye'de bireylerin gündelik hayatının dönüştürücü dinamiklerinden biri olduğu söylenebilmektedir.
Yemen ve Türkiye örneğinde kültürelfaktörlerin ambalaj tasarımına etkileri

Ambalaj, bir ürünün müşteriye ulaştırılması bağlamında müşterinin doğrudan doğruya karşı karşıya kaldığı; ürünün satın alınmasını sağlayan önemli bir nesnedir. Her bir ambalaj, ürünü üreten firmanın kurumsal kültürüne ilişkin göstergeler barındırmakla birlikte, firmanın ait olduğu sosyal ve kültürel değerleri de taşıyabilmektedir. Ambalaj dendiğinde ise ilk akla gelen tasarım ve estetiktir. Tasarım ise pek çok değerin bir göstergesi olabilir. Yerelde uygulanan ambalaj, ürünün satıldığı pazarın sosyokültürel özelliklerini ne kadar fazla taşır ve bu özelliklere ne kadar fazla uyum sağlarsa o oranda tüketiciler tarafından kabul görecektir. Bu çerçevede çalışmanın amacı iki ayrı ülke örneği üzerinden her bir ülkenin kendisine has olan benzer ürünlerinin ambalaj tasarımlarının incelenmesiyle, söz konusu ambalaj tasarımlarındaki sosyal ve kültürel etkileri belirlemektir. Bu doğrultuda ise iki ülke arasındaki benzer ürünlere ait ambalaj farklılıklarını ortaya çıkarmak temel amaçtır. Çalışma, özellikle Türkiye ve Yemen'de tüketilen klasik usul ile pişirilen ambalajlı kahve markaları örneği üzerinde gerçekleştirilecektir. Çalışmada yapılacak analizlerde göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılacaktır.