turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Ergenlik çağındaki gençlere yönelik olarak yapılan sigara karşıtı reklamlarda korku çekiciliğinin kullanımı

Bilginin tek başına sunulmasının tutumları değiştirmede ya da davranışı etkilemede yeterli olmadığı genel olarak kabul görmektedir. Değişimin yaşanması için bir tür güdülenmeye ya da uyarılmaya ihtiyaç vardır. Korku çekiciliği, iletilen mesajın tavsiye ettiğini yapmazlarsa başlarına gelecek korkunç şeyleri betimleyerek kişileri korkutmak için tasarlanmış ikna edici bir mesajdır. Korku çekiciliğinin tipik sonuçları mesaj kabulü olarak tanımlanan tutum, niyet veya davranış değişikliğidir. Sigara karşıtı kampanyalarda tütün kaynaklı sağlık sorunları en yaygın olarak kullanılan etkili reklam içeriğidir. İkna ediciliği ve caydırılıcılığı açısından korku çekiciliğinin bu alanda yaygın ve etkili bir şekilde kullanıldığı söylenebilir. En çok güdüleyen mesajlar sağlıkla ilgili bir konuyu ciddi ve olması muhtemel gösterir. Koruma motivasyonu kuramına göre kişiler mevcut davranışlarını yani sigara içmeyi sağlıklarına karşı ciddi bir tehdit olarak algılarlarsa ve belli bir tepkinin yani sigarayı bırakmanın, bu tehdidi azaltacağını bilirlerse, davranışlarını değiştirmeye motive olurlar. Yine bu kurama göre reklamlarda kullanılan imgeler tehdit algısını arttırmaktadır. Dolayısıyla, reklamın uyandırdığı olumsuz duyguların sigara içen kişilerde bırakmaya yönelik davranış değişikliğine neden olması beklenir. Korku çekiciliğine yönelik araştırmaların meta analiz sonuçları düşük tehdit içeren korku çekiciliğinin ikna etkisinin ya hiç olmadığını ya da çok az olduğunu göstermiştir. Dolayısıyla, hangi kuramsal model savunulursa savunulsun, bireyleri tutum, niyet ve davranış değişikliği yaratacak şekilde ikna etmek söz konusuysa yüksek düzey korku ve yüksek düzey yeterlilik kullanılmalıdır. Tutum, niyet ve davranışlar üzerindeyse korkunun görece zayıflama güvenilir bir etkisi olduğu saptanmıştır. Bu araştırmada geçmişşte yapılan çalışmaların paralelinde deney yöntemi uygulanmıştır. Sigara karşıtı reklamların 13-19 yaş arası gençler üzerindeki etkisi ölçülmüştür. Bahçeşehir Üniversitesi Hazırlık sınıfı öğrencileri ve Uğur Dershaneleri öğrencileri arasından iki sigara içen ve iki içmeyen öğrenci grubu oluşturulmuş ve kendilerine anket formatında bir ön-test uygulanmıştır. Daha sonra sigara içen ve içmeyen deneklerden oluşan birer gruba düşük ve yüksek düzeyde korku çekiciliği içeren iki reklam seyrettirilmiştir. Reklamların ikişer kez seyredilmesinden sonra deneklere son-test uygulanmıştır. Araştırma 11-20 Ocak 2011 tarihleri arasında 180 kişiyle yürütülmüştür. Araştırma sonuçları koruma motivasyonu kuramını desteklemektedir. Düşük tehdit çekiciliği içeren reklamın tutum ve niyet üzerindeki etkisi düşük olurken, yüksek tehdit çekiciliği içeren reklamın tutum ve niyet üzerindeki etkisi yüksek çıkmıştır. Sigara karşıtı kampanyalarda kullanılması düşünüldüğünde her bir reklamın ne derece etkili olacağı da yine deneklerin cevapları sonucunda analiz edilmiştir. Yüksek korku çekiciliği içeren reklamın etkililik yönünden de en yüksek skoru elde ettiği görülmüştür.
Kazakistan 2007 seçim kampanyalarında gazete siyasal reklamları

Gün geçtikçe gelişmekte olan ve kullanılması vazgeçilmez reklam kollarından biri, siyasal reklamlardır. Çağımızın siyasal kampanyalarını siyasal reklamsız düşünmek mümkün olmamaktadır. Demokratikleşme yolunu tutan tüm ülkelerde seçmenleri kendi tarafına çekmek ve onların güvenini sağlamak için seçime katılmakta olan aday veya parti kendi istekleri karşılığında onlara da bir takım ikna edici hitapta bulunmalıdır. İşte bu durum seçmenin adaylar ya da partiler arasındaki farkları belirlemekte ve reklamı verene göre doğru seçim yapmasında yardımcı olmaktadır. Çalışmamızın ana konusu olan 2007 Kazakistan Parlamento seçimlerindeki gazete siyasal reklamlarının içerik analizi yapılırken, Kazakistan'ın siyasal geçmişşi öncelikli olarak incelenmiştir. Daha sonra siyasal reklam tarihi, onun günümüzdeki kullanım alanları ve Kazakistan medyası hakkında genel bilgi verilmiştir. Seçimlere katılan şimdiki iktidar partisi olan Nur Otan partisi ve muhalefet partileri olan Ak Jol, Auıl, Patriottar ve JSDP partilerinin Kazak dilinde yayınlanan Egemen Kazakistan ve Rus dilinde yayın yapan Kazahstanskaya Pravda ile Svoboda Slova gazetelerine verdikleri reklamlarının içerik analizi yapılmıştır.
Pazarlama mesajlarının etkinliği açısından geleneksel pazarlama araştırmaları ile nöropazarlama araştırmalarının karşılaştırılması; 'Sigara paketleri üzerindeki caydırıcı mesajların, sigara kullanma alışkanlıkları üzerindeki etkisi'

Zihin süreçlerini değerlendirebilmek için yapılan nörobilim çalışmalarının, pazarlama alanında kullanılmasına yönelik uygulamalar 'nöropazarlama' kavramını doğurmuştur. Nöropazarlama, sektörde uygulama alanı olan bir kavram olmakla birlikte bilimsel bir temelde yeterince tartışılmamıştır. Bu çalışma, nörobilim araştırmalarının pazarlama alanında kullanılıp kullanılamayacağına yönelik kaynak bir veri olma amacındadır. Sağlık Bakanlığı'nın hazırladığı, sigarayı bırakmaya yönelik kampanyalardan biri olan sigara paketleri üzerindeki uyarıların etkinliği araştırılmıştır. Tezin ilk bölümü pazarlama tanımı ve yöntemleri, nöropazarlama kavramı ve teknikleri, nörobilim tanımı, tarihçesi ve kullanıldığı alanlardan oluşmaktadır. İkinci bölümde, geleneksel pazarlama araştırması ve nöropazarlama araştırmasının tanımı ve teknikleri yer almaktadır. Son bölümde ise nöropazarlama araştırmaları ve geleneksel pazarlama araştırmalarının karşılaştırılması üzerine uygulama örneği yer almaktadır. Elektroensefalografi tekniği kullanılarak yapılan araştırmada, duygular ve duygusal düzen çalışmalarında en çok kullanılan, olay ilişkili potansiyel bileşenlerinden geç pozitif potansiyeller kullanılmıştır. Geleneksel pazarlama araştırmasında ise sigara paketleri üzerindeki uyarıların etkinliği kantitatif araştırma yöntemi ve online anket tekniği ile ortaya konmuştur. Bu iki araştırmanın sonuçları karşılaştırılmıştır.
Reklamcılıkta medya kullanımında dijital dönüşüm: Dijital ortamlarda medya planlamasına yönelik bir araştırma

Son yıllarda artan dijitalleşme markaların reklam uygulamalarını da farklılaştırmıştır. Öyle ki, Türkiye'de ve birçok ülkede dijital reklamların yatırımlarının geleneksel reklamlardan daha fazla olduğu da bilinmektedir. Dijital medyanın sunduğu esneklik, ekonomiklik ve ölçüm kolaylığı gibi avantajlar sebebiyle reklamverenler, dijital medyayı daha sık tercih etmek durumunda kalmaktadır. Dijital medyanın sunduğu bu avantajların en önemlileri arasında detaylı ölçüm kolaylığı, kolay optimizasyon, kişiselleştirilmiş mesaj iletimi gibi unsurlar gösterilmektedir. Dijital medyanın, bu avantajları bakımından geleneksel medyadan ayrıldığı ve daha aktif olarak ele alındığı belirtilmektedir. Bu nedenle reklam harcamalarının çoğunluğunun dijital medya kanallarında yer alan reklamlar üzerinde olduğu düşünüldüğünde özellikle dijital medya planlama süreçlerinin neler olduğunun belirlenmesi de önemli hale gelmiştir. Dijital medya planlama pratiklerinin incelenmesi, reklam verenlerin dijital reklam kullanım süreçlerinin belirlenmesi ve buna istinaden sektörel bir analizin yapılması doğrultusunda yapılan araştırmada sektörden 18 uzman ile derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiş ve elde edilen veriler, nitel verilerin analizinde kullanılan yaygın bir yazılım olan Maxqda 2022 programı yardımı ile analiz edilmiştir. Sonuçlar bağlamında değerlendirildiğinde dijital medya planlama basamaklarının geleneksel medya planlama süreçlerine benzer olduğu ancak barındırdığı uygulama süreçleri bakımından değişkenlikler gösterdiği belirlenmiştir. Son olarak dijital reklamlar ve reklam ajanslarının gelecekte nasıl bir yapıya bürüneceği konusunda da bir kesit sunulmaya çalışılmıştır.
Türkiye'de soylulaştırma sürecinin iletişim metinleri üzerinden analizi: 1980-2015 dönemi

Bu tez, soylulaştırma sürecine ilişkin olarak literatürde daha önce ayrıntılı bir şekilde tartışılmamış olan reklam ve halkla ilişkiler faaliyetlerinin rolünü, anlatısını ve dilini Türkiye özelinde ortaya koymak amacıyla hazırlanmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde temel soylulaştırma tanımlamaları, tanımlamalardaki ve uygulamadaki değişim farklı ülke örneklerinden hareketle incelenmiştir. Türkiye'de soylulaştırmanın özgül koşullarının açıklanabilmesi için ikinci bölümde öncül soylulaştırma adı altında İstanbul'un ve Ankara'nın başkent olması süreci, dönemlerin yönetsel erklerinin; hafıza mekanlarını, kültürel belleği ve mekanın temsilini oluşturmak için gerçekleştirdiği faaliyetlerin etkisi tartışmaya açılmıştır. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise belirlenen amaç doğrultusunda ilk olarak 1980'lerden günümüze Hürriyet ve Cumhuriyet gazetelerinde yer alan konut ilanları, onar yıllık üç bölüme ayrılmış, niteliksel metin analizinden faydalanılarak, dönemlerin ekonomik konjonktürü ve imar-iskan politikaları bu politikalara yönelik olarak düzenlenen kanunlar ve konutların yer aldığı mahallelerin tarihsel arka planı da göz önünde bulundurularak oluşturulan on temel kategoriye göre çözümlenmiştir. Kategoriler; isim değişikliği, yakın geçmişşle bağı koparıp uzak geçmişşi referans alma, kahramanlık, lütufta bulunma, dışlama, anahtar kavramlar, görsel metin, garanti, soylulaştırma tipi ve konut türü olarak belirlenmiştir. İkinci olarak üç büyük kentin kent merkezinde kalan, soylulaştırmanın temel tartışmalarını içeren, 2012 Afet Riski Kanunu'ndan faydalanılarak kentsel dönüşüm alanı ilan edilen mahallelerde kentsel dönüşüm çalışmalarını gerçekleştiren belediyelerin faaliyet raporları, kitapçıkları ve belediye yetkililerince verilen demeçler; temel dokuz kategoriden farklı olarak hikayeleştirme, temizleme, yıkma, yaftalama, uzlaşma, korkutma kategorilerinin de eklenmesi ile on beş kategoride çözümlenmiştir. Sürecin meşrulaştırmasını sağlayan bu iletişim araçlarına ek olarak sürecin meşruluğunu sorgulamaya açan, işleyişini, aktörlerini ve etkilenenlerinin ayrıntılı biçimde açıklayabilmek için; özellikle -Amerika'da anti-soylulaştırma hareketinin en güçlü araçları da olan- kentsel dönüşümü merkeze alan ikisi belgesel nitelikli üç sinema filmi-Agorahobia, Ekümenopolis ve Yolunda A. Ş-, duvar yazıları ve yine üç büyük kentin bahsi geçen beş mahalle örgütlenmesini temel alan sosyal medya hesapları incelenmiş, kullanıcıları ile görüşülmüş sürecin işleyişinde görünmeyen iletişim stratejileri ortaya konmuştur.
Reklamın satın alma talebine etkisi: otel işletmeleri üzerine bir araştırma

Bu çalışmanın amacı, turizm sektörünün başyapıtı olan otel işletmelerinde satın alma talebi oluştururken reklamın bu boyutta etkisini ölçmektir. Bu amaç çerçevesinde Konya örneği üzerinden araştırma yapılmıştır. Çalışmada öncelikle turizmin ve reklamın kavramsal çerçevesi açıklanmış ve sonrasında turizmde reklamın ele alınarak otel işletmelerinde satın alma talebi ve reklamın bu talebe etkisi kavramlarına geçmeden önce temel kavramlar sunulmuştur. Ardından turizmde reklam ve otel işletmelerinde reklamın kullanım amacı ve hangi düzeylerde etkili olduğu ele alınmış ve ekonomik etkilerine yer verilmiştir. Çalışmanın birinci bölümünde reklamın tanımı, tarihçesi, ikinci bölümünde ise tüketim ve tüketici kavramlarının tanımı, tüketici türleri ele alınmıştır. Çalışmanın üçüncü bölümü Konya İli merkez ve ilçelerinde faaliyet gösteren 5 otel işletmesinde müşteri olan 496 kişiye uygulanan 5 likert tipi sorulardan oluşan satın alma ölçeğinden oluşmaktadır. Yapılan analiz sonucunda katılımcıların yaş grupları ile otelde kalma sıklığı ve otelde konaklama amaçları arasında anlamlı bir ilişkinin olduğu görülmüştür.
Kurumsal kimlik değişiminin reklam aracılığı ile yansıtılması: Sosyal değişme bağlamında göstergebilimsel bir çözümleme

Kurum kimliğinin oluşturulması ve üçüncü şahıslara ifade edilme sürecinde kullanılan iletişim araçlarından biri olan reklam, globalleşen pazar içerisinde en etkin araçlardan biri olmuştur. Kurumun içerisinde yaşadığı kültürel yapıdan ayrı düşünemeyiz. Bu yapıda meydana gelen değişiklikler bireyleri, onların tercihlerini etkilemektedir. Dolayısı ile de amacı süreklilik olan kurumun varlığını sürdürebilmesi için kendini bu değişime adapte etmesine neden olmaktadır. Reklamlar bu adaptasyonu yansıtan en önemli ve etkin araçlardır. Reklamlar, ürünlerin temel işlevlerinden ziyade tüketiciye daha farklı anlamlar sunmaya başlamıştır. Kurumlar reklamlar aracılığı ile kendileri ile ilgili sosyal, kültürel, psikolojik ve duygusal unsurları hedef kitlelerine sunup onların kendi ürün ve hizmetlerini tüketmelerini teşvik etmektedirler. Bu bağlamda göstergebilimin en önemli uygulama alanlarından biri olan reklamlar tüketimin özellikle teşvik edildiği günümüz toplumlarında önem kazanmıştır. Bu araştırmanın amacı, kültürel değişimlerden etkilenen kurumların sürekliliklerini sağlamak amacı ile bu değişime adaptasyonlarının tüketicilerine reklamlar aracılığı ile yansıtılması ve hedef kitlelerinin tüketim alışkanlıklarının kendileri lehine nasıl değiştirildiğinin gösterilmesidir. Kültürel değişimde sürecinde 'sıcak ve kalabalık' tüketimden, 'soğuk ve bireysel' tüketime dönen 'çay' inceleme nesnesi olarak seçilmiştir. Araştırmanın sonucuna çayın kültürel değişimini anlatmak amacı ile de yerel bir marka olan Çaykur'un ve küresel bir marka olan Lipton'un tesadüfi örnekleme ile seçilen sıcak ve soğuk çay reklamlarının mekansal göstergelerinin düzanlam ve yan anlam boyutunda incelenmesi ve çözümlenmesi ile varılmaya çalışılmıştır.
Dijital pazarlama kanallarından youtube reklamcılığında cinsiyet farklılıklarının tüketici davranışlarına etkisi

İnsanlık tarihi boyunca iletişim en gerekli ihtiyaçlardan biri olmuştur. İnsanlar iyi iletişim kurabilmek için sürekli farklı yollar denemiş ve bu yolda iletişim araçları geliştirmişlerdir. Teknolojik gelişmelerle beraber, insanlar birbirleriyle daha kolay ve hızlı iletişim kurar hale geldi. Bu sayede, başka bir aracı olmadığı için hem güvenilir hem de doğrulanabilir bir iletişim kanalı oluştu. Geleneksel medyada iletişim tek yönlüdür, oysa günümüzde birçok konu sosyal medya üzerinden tartışılabiliyor ve hızla yayılıyor. Bu gelişmelerle birlikte reklam sektörü de yeni bir dönüşüme girmiştir. Sosyal medya sayesinde kurum ve kuruluşlar da etki alanlarını genişletmiş, daha az maliyetle daha fazla kişiye ulaşmayı başarmışlardır. Örneğin video paylaşım sitesi olarak hayatına başlayan YouTube zamanla firmaların ürünlerini tanıtıığı bir pazarlama kanalı haline gelmiştir. Bu çalışmada bir sosyal paylaşım sitesi olan YouTube'un dijital pazarlamada sosyal medya kullanımı ve kadın erkek Youtuber'ların cinsiyet farklılıkları üzerinden tüketici davranışlarına etkisi incelenecektir. Çalışmada erkek YouTuber'a ait 2 video üzerinden 660 yorum, kadın YouTuber'a ait 1296 yorum kategorilendirilerek incelenmiştir. Erkek ve kadın abonelerin reklam tanıtım ürünlerine verdikleri tepkiler gözlenmiştir.
Radyo dinleme ölçümleri ve program planlamasındaki rolü

Reyting kavramının, program ve medya planlamalarında öncelikli önemsenen unsurlardan biri olduğu günümüzde, yapılan izleyici araştırmaları, bilimsel kurallara göre yapılıyor dahi olsa, ticari yaşama hizmet ediyor olmasından dolayı, ilgili tüm sektörleri memnun edememiş ve sürekli tartışılmıştır. Özellikle, tecimsel radyoculuğun, kurumsallaşma ve düzenli ölçümleme sürecinin televizyondakinden çok daha sonra gerçekleşmesi, yapılan dinleme ölçümlerinin sektör tarafından kabulünü daha da zorlaştırmıştır. Bu çalışmada, uzun yıllar yaşamımızdaki en etkili kitle iletişim aracı olma özelliğinden yola çıkarak, tecimsel radyoculuğun gelişmesiyle birlikte, radyo dinleme ölçüm sistemlerinin ayrıntıları irdelenmektedir. Ölçüm sonuçlarının, başta radyo kuruluşları düşünülerek, program planlamasına nasıl yansıtıldığı öğrenilmeye çalışılmıştır. Buna ek olarak, ölçüm sonuçlarının, medya planlama şirketleri ve reklamverenler tarafından, medya planlamasında nasıl kullanıldığı sorusuna da cevap aranmıştır. Bu kapsamda yedi radyo istasyonu seçilerek, bu radyoların yetkilileriyle, dört medya planlama şirketi, Ipsos KMG Araştırma Şirketi ve Türkiye'de geniş kapsamlı ilk radyo dinleme ölçümünü yapan araştırmacı Ali Gizer'le yüz yüze, derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Çalışmanın sonucunda, medya planlama şirketleri ve radyoların, Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi'ne çeşitli nedenlerden dolayı güvenmedikleri ve bundan dolayı ölçüm sonuçlarına, program planlaması ya da medya planlaması konularında gereken tepkiyi vermedikleri saptanmıştır. Yapılan ölçümler, çoğunlukla reklamverene hizmet etmekle birlikte, reklam veren de radyoyu televizyona destek mecrası olarak görüp, önemsemediği için, Türkiye'de yapılan radyo dinleme ölçümlerinin işlevselliği neredeyse tamamen ortadan kalkmaktadır.
Çoklu medya ortamında üreten tüketici reklamcılığı

Çoklu medya ortamı, teknolojik gelişmeler ve bu teknolojilerin toplumsal, ekonomik, sosyal etkileri sonucunda önemli bir reklam mecrası haline gelmiştir. Ortamın etkileşim özelliği mecrayı uygulama anlamında farklılaştırırken; markalar ve tüketiciler arasındaki ilişkinin de geçmişşe göre çok daha güçlü bir pozisyona gelmesini sağlamıştır. Bu durumun en temel özelliği, ortamın tüketicilere fikirlerini söyleme, marka/ürün hakkında yorum yapma gibi imkanlar sunması ve tüketicilerin markalar karşısında çok daha güçlü bir konuma gelmesidir. Çoklu medya ortamı aynı zamanda üreten tüketicilerin yeniden doğuşunu sağlamış, ortamın evde üretimi destekleyen yapısı tüketicilerin ürün geliştirmeden, tasarıma, video, müzik üretimine, reklam filmi senaryosu yazımına kadar pek çok biçimde reklam üretimine dahil olmalarını sağlamıştır. Bu çalışmada, çoklu medya ortamında üreten tüketici reklamcılığının doğuşu, gelişimi ve bugün gelinen nokta ele alınmış, konu Türkiye'de gerçekleştirilen üreten tüketici reklam kampanyaları çerçevesinde değerlendirilmiştir. Türkiye'de çoklu medya ortamının reklam mecrası olarak kullanımında eksiklikler bulunduğu, üreten tüketici reklam kampanyalarının da uygulama anlamında yurt dışındaki örneklerle karşılaştırıldığında henüz başlangıç aşamasında olduğu görülmüştür.
Grafik tasarımda görsel bütünlük oluşturmada tipografi ile görseller arasındaki ilişki ve sanat eğitimindeki yeri

ünümüz bir iletişim ve bilgilenme çağıdır. Kalabalık şehir merkezlerinde yoğun iş tempolarında çalışan bireylerin etrafı yüzlerce görsel mesaj ve grafik tasarım ürünü ile sarılmıştır: Amblem ve logolar, ilanlar, afişler, kitap, dergi ve albüm kapakları, gazeteler ve reklam panoları... Tüm bu grafik tasarım ürünleribirbiriyle büyük bir rekabet içindedir. Grafik tasarımın amacı okunan ve izlenen iki boyutlu görüntüleri tasarlayarak izleyiciye bir mesaj iletmek, bir ürün ya da hizmetitanıtmaktır. Grafik tasarım ürününün başarısı, mesajını hedef kitlesine iletebilmesinebağlıdır. Mesajın başarıyla iletilebilmesi için ise tasarımda görsel bütünlük oluşturmak gerekmektedir. Grafik tasarımda görsel bütünlük, tüm tasarım elemanlarının birbiriyle ilişki içinde düzenlenerek tamamlanmışlık hissiyaratılmasıyla sağlanır. zleyici bir mesajda daima bütünlük arar; aksi halde tasarıma olan ilgisini kaybeder. Sağlıklı bir iletişim için grafik tasarımcı birçok farklı alanda uzmanlaşmalıdır. Temel tasarım eleman ve ilkeleri; grafik tasarımın temel elemanları olan format, görsel ve tipografi; görsel algılama bu alanların başında gelmektedir. Tipografikelemanlar, sözel bilgileri içeren ve ileten harf, rakam ve noktalama işaretlerindenoluşan yazılarken; görsel elemanlar fotoğraf ve illüstrasyonlardır. Fotoğraf, ışığa duyarlı bir malzeme üzerine ışığın odaklanması ile oluşturulan görüntülerin geneladıyken; illüstrasyon çizim, boyama ya da bilgisayar ortamında alanında uzmanprogramlarla resimleme gibi tekniklerle oluşturulan, biçimden çok konuyuvurgulayan görsellerdir. nsan gözü etrafında gördüğü şeyleri bir bütün olarak algılamaktadır. Ve bu algılama modelinde parçaların tek başlarına sahip oldukları özelliklerin bütüne olan katkıları önem kazanmaktadır. Bu çalışma, grafik tasarımda görsel bütünlük oluşturmada görseller ve tipografi arasında kurulacak olan ilişkinin önemine dikkat çekmiş; bu ilişkinin kalitesinin nasıl yükseltileceği sorununacevaplar bulmaya çalışmış ve sanat eğitimindeki önemini vurgulamıştır.
Dergi içi reklam tasarımlarında kullanılan görseller ile tipografik öğelerin uyumu ve bu uyumun tasarımın temel ilkelerinden yararlanılarak analizinin yapılması

Bu tez çalışmasında, Türkiye'de aylık olarak yayınlanan dergi içi reklam tasarımlarında kullanılan tipografik ve görsel unsurların birbirleriyle oluşturdukları etkileşim alanları açıklanmıştır. Etkileşimde olan bu unsurların birbirleriyle olan uyumu yine tasarımın temel ilkeleri göz önüne alınarak analiz edilmiştir. Bu analiz yapılırken Türkiye'de aylık olarak yayınlanan 9 adet dergi rastgele seçilmiş ve içindeki reklamların analizleri yapılmıştır. Analiz yapılırken, grafiksel analiz formu kullanılmıştır. Bu form görsel bütünlüğün sağlamasında önemli olduğu düşünülen ve tasarımın temel ilkelerinden olan denge, görsel hiyerarşi, oran-orantı, vurgu, bütünlük, devamlılık, şekil zemin ilişkisi ve ritim gibi ilkelerden oluşturulmuştur. Grafiksel verilerin analizi, nitel araştırma yöntemine uygun olarak yapılmıştır. Araştırmanın sonucunda elde edilen bilgiler doğrultusunda tasarımlarda kullanılan görsellerin dikkat çekici olduğu ve konuyla bağlantılı olduğu saptanmıştır. Görsellerin kullanımında başarı sağlanmıştır. Analiz edilen dergi reklamlarındaki başlıklarda büyük puntolar kullanılmıştır. Bu kullanım başlıkların kolay okunmasını sağlamıştır. Şekil zemin ilişkisi doğrultusunda kullanılan başlıklar zıtlık oluşturarak kendisini kolayca okutmayı başarmıştır. Bazı başlıklarda ise şekil zemin ilişkisindeki zıtlık ilkesi kullanılmadığından yazının okunması zorlaşmıştır. Gereğinden fazla bilgi vermek istenilen reklamlarda ise uzun metinlere ihtiyaç duyulduğu için küçük puntolu yazılar kullanılmıştır. Bu kullanım okuma kolaylığını olumsuz yönde etkilemiştir. Bu analizler yapılırken bir takım sonuçlara varılmıştır. Varılan en temel sonuç tipografi derslerine verilmesi gereken önemin arttırılmasıdır.
Türkiye'de 1950-1990 döneminde uygulanan ekonomi politikaları perspektifinden gazete reklamlarında yaşanan dönüşüm

'Türkiye'de 1950- 1990 Döneminde Uygulanan Ekonomi Politikaları Perspektifinden Gazete Reklamlarında Yaşanan Dönüşüm' başlıklı bu çalışmanın temel amacı, 1950- 1990 arası dönemde ekonomi alanında yaşanan gelişmelerin reklamcılığa olan yansımalarını sistematik bir yapı içerisinde değerlendirerek ekonomideki değişim ile reklamlarda yaşanan değişim ilişkini analiz etmek ve dönem reklamcılığının temel özelliklerini ortaya koymaktır. Çalışma kapsamında ilk bölümde dünyadaki gelişmeleri de dikkate alarak Türkiye ekonomisinin gelişim süreci ele alınmış, incelemeye konu olan 1950- 1990 dönemi ekonomisindeki gelişmeler, izlenen politikalar ve ortaya çıkardığı sonuçlar kapsamlı şekilde aktarılmıştır. İkinci bölümde ise Türk reklamcılığının cumhuriyet öncesi ve sonrası tarihsel gelişimi üzerine odaklanılmıştır. Bölüm kapsamında, özellikle 1950- 1990 dönemi reklamcılığında yaşanan gelişmeler, teknik anlamdaki değişimler, medya, ajans ve mesleki örgütlenme gibi ilgili konular ele alınmıştır. Üçüncü bölümde ise araştırma ve elde edilen sonuçlar analiz edilmiştir. Araştırma kapsamında, 1950- 1990 döneminde ekonomide uygulanan politikaların ve yaşanan gelişmelerin reklamcılık alanında büyük oranda karşılığını bulduğu anlaşılmaktadır. Hükümetin genel ekonomik yaklaşımı yanında makroekonomik değişkenler olarak ithalat ve ihracat, mal ve hizmet üretimi, yatırım teşviki, tüketim harcamaları, devletin toplam geliri gibi alanlardaki politikaların incelenen dönemdeki gazete reklamları üzerindeki etkisinin olduğu görülmektedir. Araştırma sonuçlarına göre, üç farklı ekonomik dönem içerisinde incelenen 1950- 1990 arasında yayınlanan gazete reklamlarının yıllara, dönemlere, ürün ve hizmet kategorilerine, reklam veren menşeine ve reklam veren özelliklerine göre ekonomi politikaları etkisinde değişim yaşadığı görülmüştür. Ayrıca ekonomik bazı faktörlerin, reklamın temel biçimsel unsurlarından olan logo/amblem kullanımı, renk kullanımı, görsel kullanımında da değişim yönünde etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bunlara ek olarak ekonomik uygulamaların, genel anlamda gerek reklam sektörünün gerekse reklam veren olan yerli işletmelerle onların sahip olduğu markaların gelişimine de katkı sunmuştur.