turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Glokal reklam stratejilerinde metafor kullanımı

Markalar, ürün ve hizmetlerini ulusal ya da uluslararası alanda tüketicilerine sunarken mesaj stratejilerinden ambalaja, tonundan kullandığı dile kadar iletişim planlaması yapması gerekmektedir. Yerel olarak sunulan bir reklamın mesajı ile küresel reklamın mesajı farklılaşabilmektedir. Uluslararası ölçekte varlığını kabul ettiren kurumlar, diğer ülke pazarlarını analiz ederek, o bölgedeki tüketicilere yönelik başta reklam olmak üzere diğer iletişim faaliyetlerini düzenlemesi zorunludur. Bu bağlamda araştırmada global markaların Türkiye'de gerçekleştirdikleri glokal reklam kampanyalarında kullanmış oldukları metafor türleri, kültürel kodlar incelenmektedir. Bu araştırmada temel amaç, global markaların Türkiye'de yayınlanan TV reklamlarında metafora ne şekilde yer verdiğini, tüketicinin reklamdaki metaforu nasıl algıladığını ortaya koymaktır. Bu araştırmada amaç aynı zamanda kullanılan metaforların tüketici nezdinde global markalara ilişkin algıyı nasıl etkilediğini ve global markaların glokal reklamlarda yerel kültüre ilişkin göstergelere yer verip vermediğini saptamaktır. Bu amacı gerçekleştirebilmek için 2017 yılı içerisinde TV kanallarında gösterilen ve metafor içeren reklamlar seçilmiş; devamında beş kodlayıcının da uzlaştıkları üzerinde çalışılacak 12 reklam belirlenmiştir. Seçilen reklamlar için randevu alınabilen 14 öğrenciyle, odak grubu tekniğinden yararlanılarak, yarı yapılandırılmış görüşmeler yapılmıştır. Reklamlarda kullanılan metaforun denek izleyiciler tarafından anlaşılıp anlaşılmadığı ve izleyenlerde ne tür çağrışımlara yol açtığı, toplam 14 izleyici ile yapılan yarı yapılandırılmış görüşmelerle saptanmıştır. Yapılan görüşmenin analizi araştırma amaçları ve görüşme soruları temel alınarak gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; metafor kullanıldığı konusunda tamamen hemfikir olunan reklamlar yeniden Türkiye koşullarına uyarlanan reklamlardır. Araştırılan reklamlarda kullanılan metaforlar daha çok milliyetçilik, vatanseverlik, mutluluk, eğlence, güçlü olmak, özgürlük yapılandırılmıştır. Kullanılan metaforların izleyenler tarafından algılanan anlamı ve metaforların yarattıkları duygusal çağrışımlar araştırma kapsamındaki reklamların büyük çoğunluğunda izleyen denekler arasında benzerlik göstermektedir. İzleyen deneklerin metafora yönelik değerlendirmelerine ilişkin bulgular, büyük çoğunluğunun reklamı beğenmesi, reklama ilişkin duygusal yakınlık hissetmesi ve yaratıcılığı desteklediği yönündedir.
Lider markaya saldıran rakip reklamlarının, lider markanın sadık müşterileri üzerindeki aşılayıcı etkileri

Aşılama kuramı, isminden de anlaşılacağı gibi tıbbi olarak insanların hastalıklara karşı bağışıklık kazandırılması temeline dayanır. Alıcıların mevcut tutum ve görüşlerinin sürekli pekiştirici verilerle desteklenmesi önemli olmakla beraber, alıcıları karşı ikna çabalarına karşı dayanıklı duruma getirmede yetersiz kalmaktadır. Özellikle hiç tartışılmadan ve eleştirilmeden doğru olarak kabul edilen tutumlar saldırılara daha açık durumdadırlar. Bu nedenle aşılama kuramı, alıcılara zayıflatılmış dozda saldırının verilmesinin, aynı tıbbi aşılamada olduğu gibi savunma mekanizmalarını devreye sokacağını göstermektedir. Kurama göre alıcının savunma mekanizmasının devreye girmesiyle ve zayıflatılmış saldırıyı yenmesiyle birlikte, ilerde maruz kalacağı daha güçlü saldırılara karşı bağışıklık kazanmış olur. Aşılama kuramının mevcut tutum ve tavırlar üzerindeki etkileri sadık müşterilerin büyük öneme sahip olduğu pazarlama ve reklam alanında da inceleme konusu olmuştur. Araştırmalar, markaların aşılayıcı argümanlar yoluyla, sadık müşterilerinin bağlılıklarını arttırabildiği gibi rakip saldırılarına karşı dayanıklı duruma getirdiğini göstermektedir. Ancak özellikle agresif rekabetin yaşandığı kategorilerde, rakip markalar sürekli olarak lider markaya ve sadık müşterilerine saldırmaktadır. Bu araştırmada özellikle kategorinin lider markalarına doğrudan saldıran, rakip reklam mesajlarının aşılayıcı etkileri incelenmiştir. Bu araştırmanın amacı, lidere saldıran ancak liderin sadık müşterilerini ikna edemeyen reklam mesajlarının, aşılama kuramında sözü edilen zayıflatılmış dozda saldırının yerini alıp almadığının ortaya çıkarılmasıdır. Buna bağlı olarak sadık müşterilerin tutumsal ve davranışsal bağlılıklarına aşılama kuramı paralelinde, direnç kazandırıp kazandırmadığının kanıtlanmasıdır. Bu araştırmada, geçmişşte yapılan aşılama kuramı araştırmaları paralelinde deney yöntemi uygulanmıştır. Araştırma hijyenik kadın bağı kategorisinde yürütülmüştür. Bahçeşehir Üniversitesi kız öğrencileri arasından Orkid markasının sadık kullanıcılarından, biri kontrol olmak üzere dört deney grubu oluşturulmuştur. Araştırma 20 Mart-27Nisan 2009 tarihleri arasında, 118 kişiyle yürütülmüştür. Araştırma sonuçları aşılama kuramını desteklemektedir. Orkid markasına saldıran Rozi markasının reklam mesajı, Orkid'in sadık müşterilerini ikna edememekte ve öngörüldüğü gibi mevcut tutum ve tavırları güçlendirmektedir. Rozi reklamı mevcut tutum ve tavırları güçlendirdiği gibi kategorinin ikinci büyük markası olan Molped'in reklam mesajına karşı da, Orkid'in sadık müşterilerini aşılamaktadır. Araştırma verilerine göre Molped reklamına tek başına maruz kalan grubun tutumsal ve davranışsal bağlılığı zayıflarken, Rozi ve ardından Molped reklamına bağlı olan grubun tutumsal ve davranışsal bağlılıklarının direnç kazandığını ortaya koymaktadır.
Türkiye'deki reklamlarda ünlü kişi kullanımı

Günümüzde önemi hızla artan reklam olgusu, birçok reklam ajansını da birbirine rakip bale getirmiştir. Reklam ajansları, hazırladıkları kampanyalar ile hedef kitlenin dikkatini çekme, ürün ya da hizmete karşı ilgi u- yandırma, istek yaratma gibi unsurların gerçekleşmesini isterler. Bu amaçla seçilen anlatım tarzlarından birisi de, testimonial içinde yer alan ünlü kişi kullanımıdır. Bazı başarılı reklam kampanyalarına baktığımızda sinema, tiyatro artistleri, ses sanatçıları, sporcular, politikacılar, spiker ve sunucular gibi ünlü kişilerin kullanıldığını görmekteyiz. Reklamlarda ünlü kullanmak hedef kitlenin dikkatini çekmede, ilgi uyandırmada, istek yaratmada yardımcı bir unsur olabilmektedir. Bu çalışmada Türkiye'deki reklamlarda kullanılan ünlü kişiler Ocak 1979 -Ocak 1989 tarihleri arasında medyalara göre incelenmiştir. Bu inceleme sırasında, reklamlarda ünlü kişi kullanmanın avantajları ve dezavantajları, sadece ünlü kişiyi kullanmanın reklama başarı getiremeyeceği, başarının ünlünün yanın da bir' takım unsurlara dayandığı, örnek uygulamalar verilerek belirtilmiştir. Çalışma üç bölümden oluşmuştur. Birinci bölümde, reklam ve ünlü kavramları ayrıntılı bir şekilde tanımlanarak reklamlarda kullanılan ünlü kişiler sınıflandırılmıştır. ikinci bölümde, ünlülerin çoğunlukla görüldüğü televizyon, radyo ve basın medyaları Ocak 1979 -Ocak 1989 tarihleri arasında incelenmiştir. Yine bu bölümde reklamlarda ünlü kişilerin kullanılmasındaki yararlar ve dikkat edilmesi gereken noktalar açıklanmıştır. Üçüncü bölümde ise, Türkiye'deki reklamlarda kullanılan ünlüler ve bu ünlüleri reklamlarda kullanan ürün ve hizmet grupları incelenmiştir.
Kitle iletişiminde reklam fotoğrafçılığının önemi

Ekonomik gelişmeler, üretici ile tüketici arasındaki uzaklığın artması, çok değişik mal ve hizmetlerin tüketicilere tanıtılması gereği, bir iletişim aracı olan reklamı, çağımızın vazgeçilmez olgularından biri haline getirmiştir. Reklamda ise fotoğrafın kullanımı, hedef kitlenin dikkatini çekerek, tüketicinin tanıtımı yapılan ürünle ilgilenmesini sağlamakta, en etkili ve en kalıcı imajı belleklere yerleştirebilmektir. Reklam fotoğraflarının etkinliği, mesajın içeriği ile ilgilidir. Bu etkileyici mesaj, bir takım toplumsal tepkiler yaratabilmektedir. Reklam fotoğraftan ürünün sağlayacağı yararlar hakkında bilgi verirken, var olan tutum ve davranışlarda da değişmelere neden olabilmektedir. Ticari açıdan bakıldığında reklam fotoğraflarının temel amacı ürünün satışını arttırmaktır. Ancak bu amacının yanı sıra toplumun eğitimine belli bir oranda yardımcı olmak, çevre koruma, sağlık, sigara, trafik, AİDS vb. konularda kamuoyu oluşturmak gibi toplumsal faydalan da bulunmaktadır. Günümüzde, reklam fotoğraflarının mesajı iletmedeki etkinliği ve toplumu oluşturan bireyler üzerindeki etkileri dikkate alınarak, 'Kitle İletişiminde Reklam Fotoğrafçılığının Önemi' çalışma konusu olarak belirlenmiştir. Bu çalışmada; fotoğraf, reklam ve reklam fotoğrafçılığı kavranılan açıklanarak, reklamlarda fotoğrafın kullanımı ve çağdaş reklam fotoğrafçılığının bugünkü teknolojik konumu ele alınmıştır. Reklam fotoğraflannın izleyiciler üzerinde oluşturduğu algısal etkileri ve toplumlarda meydana gelen olumlu ve olumsuz değişiklikler irdelenmiştir. Bunun yanı sıra, reklam fotoğraflarında görsel dili oluşturan yapısall öğeler incelenmiştir. Bu bağlamda, üç adet reklam fotoğrafı seçilerek, çözümlemesi yapılmış ve ilettiği mesajlar incelenmiştir.
How does new media affect the creative department of advertising agencies in Turkey?

Bu çalışmanın amacı, yeni birer reklam mecrası haline dönüşen dijital platformların Türk Reklam Ajanslarının kreatif departmanlarının işleyişine etkilerini araştırmaktır. Reklam sektöründe son yıllarda yaşanan dijital dönüşümün, reklamın en önemli unsuru olan yaratıcılık becerisini nasıl değiştirdiğini, yaratıcı departmanların bu değişimle birlikte nasıl bir dönüşüm yaşadığını incelemektir. Öncelikle reklam tarihinin ve yaratıcılığın tarihsel gelişiminin inceleneceği bu çalışmada yakın zamanda ortaya çıkan geleneksel ajans-dijital ajans ayırımının yaratıcı departmanlarda çalışan reklamcıların iş ve görev tanımlarına nasıl yansıdığnın incelemesi yapılacaktır. Yakın zamanda Türkiye'deki yaratıcı ajansların yapısall değişikliğine dair yapılacak bu çalışma için otuza yakın üst düzey yaratıcı-yöneticilerle derin mülakat yapılması hedeflenmektedir. Farklı ajans türlerinden- Geleneksel ajanslardan, dijital ajanslardan, sosyal medya ajanslarından, entegre ajanslardan seçilmiş yaratıcı reklamcılara üç önemli konu hakkında sorular sorulacaktır: 1. Yeni medya, reklam ajanslarının kreatif departmanlarını yapısall olarak nasıl değiştirdi? Bu deparmanlarda çalışanların iş ve görev tanımlarını değiştirdi mi? Değiştirdiyse nasıl? 2. Yeni medyanın, reklam ajanslarındaki yaratıcı departmanların fonksiyonlarına etkisi ne oldu? Yaratıcı süreci nasıl etkiledi? 3. Yeni medya, yaratıcı ajansların müşterileriyle ilişkilerini hangi yönde etkiledi? Ajanslar arası ilişkileri nasıl yapılandırdı? Bu çalışmanın sonunda hedeflenen, dijital devrimin neden olduğu yeni medyanın ihtiyaçlarına cevap verecek, aynı zamanda geleneksel mecralara etkin yaratıcı çözümler sunan en etkili yaratıcı departmanın tarifini yaparak yakın geleceğin ideal reklam ajanslarıyla ilgili öngörüler geliştirmektir.
Televizyon ve sinema dünyasının yeni yıldızları: Ürünler ve ürün yerleştirme tekniğinin izleyiciler üzerindeki etkileri

Televizyon ve Sinema Dünyasının Yeni Yıldızları: Ürünler ve Ürün Yerleştirme Tekniğinin İzleyiciler Üzerindeki EtkileriÖnce sinemanın ortaya çıkışı, sonrasında elektronik medya olarak adlandırılan radyo ve televizyon yayınlarının başlaması ile birlikte ürün ve ürünlerin tanıtımında yeni süreçler başlamıştır. Yazının bulunmasından önce mallarını çığırtkanlık yoluyla satan pazarlamacılar, yazıyla yazılı unsurlara matbaa ile basılı unsurlara ve yine işitsel ve görsel medyanın oluşumuyla bu alanlara yönelmişlerdir. Bu noktada asıl amaç her zaman duyurmak bir ürünü tanıtmak ve satış sağlamak eğilimi olarak kendini ifade etmiştir. Pazarlama noktasında piyasa elemanları sürekli tüketici ile bağlantı kurabilmek için yöntemler aramışlardır. Bu arayış sürekli olarak teknolojinin gelişimi ile birlikte ortaya çıkan yeni kitle iletişim araçlarının kullanılmasını gerekli kılmıştır. Duyurmak, tanıtmak ve satmak üçlüsüyle hareket eden pazarlama unsurları satış sürecinde duyurunun etkisini gözlemlemek ve daha etkin stratejiler oluşturmaya yönelik tutum belirlemişlerdir. Elektro-mekanik tabanlı kitle iletişim araçlarının ortaya çıkması pazarlayıcılar ile tüketicileri buluşturacak yeni bir alan olmuştur. Bu alanlar içerisinde zamanla gelişen reklam, önce radyo dünyasında kendine yer bulmuş sonra sinema dünyasında rastlantılar sonucu yerleştirmelerle kendini hissettirmiş ve televizyon ile birlikte zirvede yerini almıştır. Günümüzde gelişen reklam alanları ile birlikte video oyunları şarkılar gibi birçok alanda ilerlemeye devam etmektedir. Tezin konusunu oluşturan ürün yerleştirme kavramı sinema ile birlikte ortaya çıkan ve televizyon dünyasında gelişen yeni alanlardan biri olarak karşımıza çıkmaktadır, tüketicilerin klasikleşen reklam veya iletilere karşı takındığı duyarsızlığı yıkma noktasında etkin ve ucuz bir yöntem olarak kendini ifade etmekle birlikte ahlaki ve yasal altyapısı henüz oturtulamamıştır. Tezde ürün yerleştirme kavramı reklam kavramı çerçevesinde incelenmiş ne olduğu ve nasıl uygulandığı ifade edilerek, etkinliği konusunda elde var olan bilgiler ışığında değerlendirmelerde bulunulmuştur. Örnek ürün yerleştirmeler kullanılarak bu yerleştirmelerden pazarlayıcı veya tüketici bazında firmalar veya araştırmalar yoluyla elde edilen veriler değerlendirilerek ürün yerleştirmenin etkinliği araştırılmaya çalışılmıştır.
Küresel markaların Türkiye'deki küyerel nitelikli reklamlarında kullandıkları kültürel unsurlar üzerine bir inceleme

Küreselleşmenin başta ticari, politik ve kültürel alanları etkilemesi ile dünya küreselleşmenin öncesine nazaran oldukça farklı bir yapıya kavuşmuştur. Küresel ticaret, ulaşım ve enformasyon araçlarının gelişimi sayesinde kolaylaşmış ve yayılım sağlamıştır. Bu durum ise küresel şirketlere yeri ve zamanı olmayan bir hareket özgürlüğü ile tüm dünyada faaliyet gösterme imkanı tanımıştır. Özgün kültürel yapılara sahip olan ülkeler, çok uluslu şirketlerin kültürlerine eklemledikleri ürünler/hizmetler ve alışkanlıklarla bir takım değişim ve dönüşümler geçirmişlerdir. Bu değişimler yerel kültürlerin, tek bir türdeş kültüre evirilmesi eleştirilerini beraberinde getirse de çok kültürlü dünya yapısında, yerel kültürler geçerliliğini ve güçlülüğünü günümüzde muhafaza etmeye devam etmektedir. Küreselleşmenin bir diğer etkisi ise markalar ve müşteriler arasındaki ilişki üzerine olmuştur. Küreselleşmenin getirileri ile birlikte bilinçlenen tüketiciler, aralarında işlevsel açıdan farkların oldukça azaldığı ürünlere/hizmetlere karşı daha seçici olmuşlardır. Bu bağlamda markaların tüketicilerine sunması gereken duygusal faydalar öne çıkmaktadır. Kısacası markalar müşterilerine karşı daha anlayışlı, yakın ve sıcak bir yaklaşım izlemek zorundadırlar. Bu sebeple markalara ait reklam mesajları da daha öznel ve yakınlık kuran mesajlar olmalıdır. Kültürel farklılıkların önem taşıdığı tüketim konusunda, reklamlar da kültürel yapıya uygun tasarlanmalıdır. Bu bakımdan küyerel reklamlar, çok uluslu markaların farklı kültürlerde de anlamlı mesajlar iletilebilmesi açısından önem taşımaktadır. Bu çalışmada ise, çok uluslu markaların, Türkiye'de yayınladıkları küyerel reklamlarında kullandıkları, Türkiye kültürüne özgü unsurların ne şekilde ve nasıl kullanıldığının göstergebilimsel yöntemle çözümlemesi yapılmıştır. İncelenen küyerel nitelikli reklamlarda, Türkiye kültürüne ait sıcaklık, mizah, aile bağları, emeğe verilen değer, milliyetçi duygular, gelenekler ve ritüeller gibi kültürel unsurların kullanıldığı gözlemlenmiştir.
Türk dergi reklamlarındaki kadın rol modeli ve kadın imgesinin Amerikan dergi reklamları ile karşılaştırmalı olarak incelenmesi

Bu çalışmanın amacı, Türk dergi reklamlarındaki kadın rol modelinin ve kadın imgesinin Amerikan dergi reklamlarıyla karşılaştırmalı olarak incelenmesidir. Reklamlar, bir kitle iletişim aracı olarak etkinlikleri yüksek, erişebilir kitle büyüklükleri çok, çoğunlukla tek yönlü işleyen ve iletişim niteliğinde kullanılan ticari araçlardır. Bundan dolayı, reklamlarda kullanılan öğelerin neler olduğu, nasıl kullanıldıkları, nasıl evrimleştikleri araştırmacılara merak konuları olmuştur. Bu çalışmanın araştırma bölümünün amacı, ilk iki bölümde değinilen kitle iletişim içerisinde kadının rolü, cinsellikle ilişkisi, reklamlardaki görünümü konu başlıklarının deneysel bir analiz ile değerlendirmesidir. Bu amaç kapsamında karşılaştırmalı olarak hem Amerika'da hem de Türkiye'de yayınlanan dergilerdeki reklamlar araştırmaya konu olmuştur. Bu araştırma, kadının bir rol modeli olarak nasıl değerlendirildiğini karşılaştırmalı içerik analizi ile ortaya koyması adına önemlidir. Yapılan analiz, incelenen reklam sayısı ve analiz derinliği bakımlarından bu alanda yapılan çalışmalardan daha kapsayıcı olması nedeniyle önemini artırmaktadır.
Post-fordist affects, times and images: An ethnography of circulation in a digital advertising agency in Istanbul

Bu tez, çalışmaya, meta imajlarına ve bedensel sınırlara yapılan duygusal yatırımlarınyapımı ve bozumunu takip eder. Kısaca, arzulama ve emek vermeyi, şeyler, insanlar, duygular arasındaki zamansal ve mekansal ilişkiler içerisinde inceler. Yu ru tu len tartışmameta dolaşımının ivmelendiği, çalışma ve dinlencenin ve oyun ve emeğin ayrımınınsilikleştiği, dijital medya yazılımlarının, aletlerinin ve imkanlarının artan nu fuzunundeneyimlendiği bir arka plan u zerinde işliyor. İstanbul'da bir dijital medya ajansında 2014 senesinde gerçekleştirdiğim katılımcı-gözlemci araştırmanın verilerindenyararlanıyorum. Girişte, tez boyunca işgören kavramsal gerilimler ve çatışmalartanımlıyorum. İlk bölu mde etnografik çalışmanın gözlemlediğim hesaplama, çıkarsama ve sınıflandırma pratiklerinin çağırdığı yenilik ve bu tu ncu l toplum fantezileri dolayısıylameta fetişizmi ve markalaşma tartışmalarına bağlıyorum. İkinci ve u çu ncu bölu mlerdedijital medya çalışanlarının zamansal ve mekansal du nyalarını örme biçimlerine ve bu anlatıların dijital işlerin mekanları, duyguları ve altyapılarıyla ne gibi ilişkileroluşturduğuna eğiliyorum. Son bölu mde, 'samimiyet' duygusunun muğlaklığına dair tanımlar yaptıktan sonra bunun işyerindeki hiyerarşik ve farklılaşmış pozisyonları nasılharitaladığından hareketle, öznelerin kendilerini biçimlendirme pratiklerine dair çıkarımlar yapıyorum. Bu tezin amacı dijital/davranışsal reklamcılık pratiklerini ku reselfinansal kapitalizm, bilgi şebekeleri, ekonomik rasyonellikler ve zaman-mekanmuammaları içerisinde konumlandırarak, zamansal anlatılar, mekan ve uzam, soyutlama ve bedenselleştirme, u retim ve yeniden u retim, duygulanımlar ve duygular, ve hafıza ve beklentilerle iştigal eden iktidar ilişkilerine dair yeni diyaloglar geliştirmektir.
Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı:2005 yılı televizyon reklamlarına yönelik bir içerik analizi

Bu arastırmada, Türkiye'de 2005 yılında ulusal kanallarda yayınlanan, ünlülerin rol aldıgıtelevizyon reklamları incelenmistir ve televizyon reklamlarında ünlü kullanımının Türkiye'deki durumunun saptanması amaçlanmıstır. Arastırmada Türkiye'deki ulusal kanallarda 2005 yılında yayınlanan, ünlülerin rol aldıgı 234 kusak reklam örneklem olarak seçilmistir. Bir kodlama cetveli gelistirilerek, ünlülerin rol aldıgı televizyon reklamları;reklamda kullanılan mesaj stratejileri, anlatım tarzları, yapım formatları, ünlünün reklamda rol alma biçimi ve reklamda kullanılan ses ögeleri açısından içerik analizine tabi tutulmustur. Ayrıca, ünlü kisinin meslegi ve cinsiyeti yapılan içerik analizi ile belirlenmistir. Arastırma sonuçlarına bakıldıgında ünlülerin farklı markaların reklamlarında rol alabildiklerigibi aynı markaların farklı reklamlarında da rol aldıkları görülmüstür. Birden fazla ünlününrol aldıgı reklamlar da çogunluktadır. Ünlüler çogunlukla gıda sektöründeki reklamlarda rolalmıslardır. Ünlülerin, rol aldıkları reklamlarda daha çok kendisini oynadıgı görülmüstür. Ünlülerin rol aldıgı reklamlar arasında bilgisel reklamlar ön plana çıkmaktadır. Bilgiselreklamlarda öncü üstünlük mesaj stratejisi, transformasyonel reklamlarda ise marka imajımesaj stratejisi en fazla kullanılan mesaj stratejisidir. Hikaye kullanımı, ünlülerin rol aldıgı reklamlar arasında en çok kullanılan yapım formatı olmustur.
Etkinlik açısından televizyon reklamlarında anlatım biçimleri

Pazarlarda markaların sayısının ve rekabetin gittikçe artması reklam verenlerin kendi markalarını ön plana çıkartacak yeni formüller aramalarına neden olmaktadır. Günümüzde hala en önemli reklam mecrası olma özelliğine sahip televizyon reklamlarında ise bu durum reklamverenler açısından reklam anlatım biçimlerinin kullanılış şekillerinin ve içeriklerinin tüketicilerin tabi olduğu binlerce reklam arasından kendi markalarını hatırlamalarını kolaylaştıracak şekilde belirlenmesi olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışma reklam anlatım biçimlerinin reklamın iletişim etkisini ne yönde etkilediğini ortaya koymak amacıyla yapılmış bir araştırmayı içermektedir. Çalışmada Türkiye'de GSM pazarının tamamını ellerinde tutan Turkcell, Avea ve Vodafone operatörlerinin, televizyon reklamlarında kullandıkları anlatım biçimlerinin iletişim etkisi incelenmiştir.
Siyasal reklamcılıkta medya kullanımının rolü ve önemi: 1 Kasım 2015 Genel Seçimleri AKP örneği

Demokratik katılımcı toplumlarda iktidara talip olan siyasal parti ya da adayların seçmenin hür iradesi ile iktidar olması, siyasal iletişim sürecinin de profesyonelleşmesini sağlamıştır. Bu profesyonelleşme durumu siyasal iletişim politikalarından biri olan siyasal reklamcılık uygulamaları açısından da geçerlidir. Siyasal reklamlar, seçim dönemlerinde seçmen kitleleri etkisi altına almak amacıyla gerçekleştirilen profesyonel ekiplerin hazırladığı siyasal iletişim politikalarından biridir. Günümüzde özellikle seçim dönemlerinde siyasal parti ya da adayların gerçekleştirmiş oldukları siyasal reklamlar önemli bir siyasal iletişim uygulaması olarak görülmektedir. Siyasal parti ya da adayların seçmen kitlelerde istenilen yönde tutum ve davranış değişikliği sağlaması amacıyla iletişim teknolojilerinde de yararlanılarak özellikle seçim dönemlerinde yoğunlaşan siyasal reklam uygulamaları çalışmamızın ana unsurunu oluşturmaktadır. Bu bağlamda Türkiye'de de önemli bir siyasal iletişim uygulaması olarak görülen siyasal reklamların iletişim teknolojilerinin gelişmesi sayesinde uğradığı farklılıkları da gözeterek 1 Kasım 2015 Genel Seçimlerinde AK Parti'nin propaganda aracı olarak geleneksel ve yeni medyadaki reklamlarının profilinin çıkarılarak hem nitel hem de nicel açıdan incelenmesi hedeflenmiştir.
Modernite, çocuk ve reklam

Bu araştırma modernitenin çocuğa bakışını ve onu kavramlaştırıp tanımlamasını reklamlardan hareket ederek belirlemeyi konu edinir. Televizyonda içinde çocukların rol aldığı reklamlar çalışmanın evrenini oluşturur. Nitel araştırma yöntemlerinden gözlem ve doküman analizinin birlikte kullanılarak yapılan araştırmada reklamlarda oluşturulan çocuk kavramıyla ilgili önemli bulgular elde edilmiştir. Bu bulgular; özellikle reklamlarda çocukların saflığı, afacanlığı, sevimliliği, tüketiciliği ve aile ile ilgili yönleri üzerinde yoğunlaşmaktadır. Televizyon reklamlarında modernitenin akılcılık, birey, teknik,- gibi özellilerinin çocuklara yansıtıldığı gözlemlenmiştir. Daha da önemlisi ortaya konan çocuk kavramı genellikle saflık, sevimlilik, korunmaya muhtaç olma, tüketicilik, aileye ve özellikle anneye bağlılık,... gibi unsurlar açısından modernitenin çocuk kavramıyla da örtüşmektedir.