turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Kültürlerarası reklamcılıkta afişlerin yeri ve önemi: Türkiye ? Japonya karşılaştırılması

Coğrafi olarak birbirine uzak olan iki ülke Türkiye ve Japonya, son yüzyılda yaşanan ulaşım ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler ile birlikte birbirlerine yakınlaşmış ve birbirlerinin kültürlerine ilgi duymaya başlamışlardır. İki toplumun ortak özellikleri olduğu kadar, büyük farklılıkları da vardır. Bu çalışma ile iki toplumun kültürlerine olan bağlılıkları, ve bu bağların görsel reklam mecralarından afiş tasarımı üzerine etkileri anlatılmaya çalışılmıştır.
Televizyon reklamlarında kullanılan korku çekiciliğine yönelik dikkatin nörobilimsel yöntemler ile ölçümlenmesi

Reklam pahalı bir iletişim çalışmasıdır ve büyük bütçeler gerektirmektedir. Özellikle de televizyon reklamları prodüksiyonun profesyonelleşmesinden dolayı pahalı olmaktadır. Ayrıca medya satın alma maliyetleri de devamlı artmaktadır. Bugüne kadar reklamlara karşı olan tutum, davranış ve düşünceler geleneksel yöntemlerle test edilip öğrenilmeye çalışılmıştır. Ama artık reklamcılar için bu tek başına yeterli gelmemektedir. Çünkü tüketiciler, gerçek düşüncelerini söylemeyebilmektedirler. Bu sebeplerden dolayı reklamcılar, tüketicilerin gerçek düşüncelerini öğrenebilmek için nörobilime odaklanmaya başlamışlardır. Çünkü nörobilim kullandığı araçlar vasıtasıyla tüketicilerin gerçek düşüncesine yönelik daha yakın bilgiler öğrenebilme imkanını vermektedir. Dolayısıyla da korku çekicilikli televizyon reklamlarına yönelik dikkatin ve hislerin incelenmesinde ve ölçümlenmesinde nörobilimsel yöntemin kullanıldığı bir araştırmaya rastlanılmamaktadır. Bu çalışmada korku içerikli televizyon reklamlarına karşı olan tutum ve dikkati ile korku içermeyen sadece ürün ile ilgili bilgilendirici reklamlara karşı olan tutumu ve dikkati nörobilimsel yöntemlerle inceleyebilmek, ölçmek hedeflenmiştir. Bu doğrultuda araştırmada tasarlanan deneyde katılımcılara belirlenen korku reklam filmleri ve korkutucu olmayan reklam filmleri izletilirken eş zamanlı olarak göz izleme ve deri iletkenliği yöntemleri kullanılmıştır. Ayrıca göz izleme ve GSR yöntemiyle ölçülen kadın ve erkek katılımcıların dikkat seviyeleri arasında istatistiksel olarak anlamsal bir farklılık olduğu da gözlenmiştir.
Viral reklamlarda yaratıcı strateji: Youtube ads leaderboard seçkisi

Firmalar ürünlerini / hizmetlerini hedef kitleye ulaştırmak için yeni ve geleneksel iletişim ortamlarını farklı yöntemler ve uygulamalar ile kullanmakta, her alanda görsel ve işitsel olarak varlıklarını göstermeye çalışmakta, uluslararası ölçekte geniş bir kitleye ulaşabilmek için etkili pazarlama stratejileri uygulamaktadırlar. Bilinçlenen tüketicilerin, günümüzde daha seçici hareket ettiği görülmektedir. Sunulan reklamlarda ürünlerin doğrudan kullanımı tüketicinin ilgisini çekmemekte olup, kendini bilinçli izleyici olma durumuna konumlandırmaktadır. Bu açıdan değerlendirildiğinde firmaların reklam pazarlama stratejilerinin, bilinçli tüketicileri etkileyerek ürünlerini / hizmetlerini en doğru biçimde sunmak olduğu görülmektedir. Değişmekte ve gelişmekte olan toplumlar üzerinde etki yaratabilmek için oluşturulan yaratıcı reklam kampanyaları, zamanla farklı stratejilere başvurularak hazırlanmaktadır. Reklam sektörü tüm bu küresel değişimleri ve tüketicinin değişimini göz önünde bulundurarak farklı pazarlama ve reklam stratejileri geliştirmektedir. Bu bağlamda yaratıcılığın sınır tanımadığı düşünülen 'viral reklam' firmaların sıklıkla tercih ettiği ve büyük kitlelere hitap edebilme şansı yakalayabildiği aynı zamanda da yaratıcı örneklerin sıklıkla oluşturulabildiği bir reklam türü olarak değerlendirilmektedir. En sık tercih edilen kullanım şekli video olan viral reklamlar özellikle internet üzerinden sitelerde yayınlanarak reklamın virüs gibi hızla yayılmasına olanak sağlamaktadır. Dünyada viral reklam kullanımı 1994'lu yıllara dayansa da Türkiye'de 2008 yılından itibaren bu reklam türünün kullanıldığı görülmektedir. Çok hızlı bir biçimde gelişim gösteren ve en önemli iletişim araçlarından biri olan internet ortamında yayılan viral reklamlar, firmaların marka bilinilirliğini arttırmalarında etkili bir rol oynamaktadır. Bu kapsamda çalışmada, Reklamcılar Derneği tarafından 1989 yılından bu yana birçok dalda reklam sektöründeki kişi ve kurumların başarılı ve yaratıcı çalışmalarının ödüllendirildiği 2014, 2015 ve 2016 yılları arasında Kristal Elma Reklam Ödülleri'nin 'YouTube Ads LeaderBoard' seçkisinde yer alan 30 reklam filmi incelenmektedir. Bu bağlamda seçkide bulunan reklamların yaratıcı bir içeriğe sahip olup olmadıkları, Ronald Taylor'ın yaratıcı reklam oluşturma stratejisine göre değerlendirilmesi ve seçkideki reklamların kaç tanesinin yaratıcı viral reklam kategorisine girdiğinin ortaya konulması hedeflenmiştir. Böylelikle firmaların ürünlerini tanıtmada bir virüs gibi yayılan viral reklamların yaratıcılık olgusunu Taylor'ın bakış açısına göre tercih etme oranları ortaya konulacaktır.
İnternette pazarlama ve etkileşimlilik kavramı: Yüksek etkileşimli internet sitelerinin satın alma davranışı sürecindeki yeri ve önemi

İnternet bir tüketicinin bir ürünü eş zamanlı olarak görebildiği, detaylı bir şekilde inceleyebildiği ve anında ürünü satın alabildiği yegane etkileşimli iletişim aracına dönüşmüştür. Tüketiciler 3 boyutlu olarak görselleştirilmiş ürünlerle etkileşirken psikolojik ve duygusal durumlar geçirdiklerinden, sanal bir deneyim inandırıcı bir doğrudan deneyimin yerini alabilmekte ve karar almayı geliştirerek müşteri öğrenmesini kolaylaştırabilmekte ve satın alma davranışında belirleyici bir etken olabilmektedir. Bu bağlamda internetin geleneksel basın ve yayına göre daha güçlü bir araç olarak hizmet etme gücü vardır. Sanal deneyimde bilginin kontrol imkanının fazla olması tüketicinin karar verme niteliğini ve bilgisini geliştirmektedir.
Lüks markaların dergi reklamları: Louis Vuitton ve Vakko reklamları üzerine bir inceleme

İnsanlar var olduğu günden itibaren etrafındaki imge ve iletilerle birlikte yaşamaktadır. Reklam kavramının ortaya çıkışıyla birlikte her birey birer tüketici ve marka müşterisi haline gelmiştir. Bunun farkındalığı ile markalar tüketicilere karşı bir arzu nesnesi olarak gözükmek istemekte ve bir ihtiyaç gibi algılanmak için sürekli bir rekabet halinde tüketicilerin zihinlerine yerleşmeye çalışmaktadırlar. Bu amacı gerçekleştirmek içinde, mal ve hizmetlerini hedef kitlelerine tanıtımın en önemli unsuru olan reklamdan yararlanmaktadırlar. Reklamda mesaj yaratılırken asıl olgu tüketicinin ilgisini çekmesi, akılda kalması ve tüketim davranışına dönüşmesidir. Günümüzde reklamlar incelendiğinde, tüketici zihnine gönderilen iletiler bireyin tüketim davranışına yönelmesinde büyük rol oynamaktadır. Bu reklamlarda kullanılan renkler, yazı karakterleri, mankenler ve mankenlerin karakter analizleri, fotoğraf açıları, kıyafetler, aksesuarlar, arka fon ve manzara gibi ögelerin nasıl ve hangi duyguları çağrıştırma amaçlı kullanıldıklarını tüketici zihninde yaratılmak istenen mesajı etkilemektedir. Böylece tüketicilerin yaşam biçimleri etkilenmekte ve yapılanmaktadır. Bu çalışmada dünyada ve Türkiye'de araştırmalar sonucu kabul edilmiş iki lüks marka olan Louis Vuitton ve Vakko markalarının ortak olarak reklam verdikleri, tirajı yüksek olan, aynı hedef kitleye hitap eden ve yurtdışında da satışı olan Vogue ve Elle dergilerinde yayınlanan reklamlarının göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Uluslararası ve Ulusal aynı kategoride iki farklı markanın reklam konumlandırması ve reklam iletenlerinin incelenmesi odak noktadır. İki markanın da sezon ve ürün çıkışına yönelik Ocak-Şubat ve Temmuz-Ağustos aylarında reklam vermemesi nedeniyle araştırma kapsamı 2015 Eylül, Ekim, Kasım ve Aralık; 2016 Mart, Nisan, Mayıs ve Haziran aylarını kapsamaktadır. 1 yıllık sezonda verdikleri tüm reklamlar göstergebilimsel analiz ile yorumlanmıştır. Yapılan çözümlemeler göstergebilim kuramcısı olan Roland Barthes'ın 'Anlamlandırma Kuramı'na dayandırılarak gösteren, gösterilen, düz anlam ve yan anlam başlıkları üzerine dayandırılmıştır.
Lüks marka reklamlarında kullanılan ünlünün algılanan kredibilitesinin reklam ve marka tutumu üzerinde etkisi

İnsanoğlunun lükse olan düşkünlüğü kökleri tarihe dayanan bir olgudur ve hiç kuşkusuz ki insanlık var oldukça varlığını sürdürmeye devam edecektir. Lükse olan bu düşkünlük lüks ürün ve markaların sadece belli bir kesim tarafından değil çok daha geniş kitlelerce, her geçen gün daha da yoğun olarak tüketilmesine yol açmaktadır. Zaman içinde artan ilgi ve rekabet ortamı, hem markaları hem de reklamcıları henüz kendileri için bakir sayılabilecek bu pazarla ilgili çok farklı çalışmalar yapmaya itecektir. Bu çalışmada reklamcılık bakış açısıyla, lüks dahil, zaten pek çok sektörde çok yaygın olarak kullanılan bir strateji olan reklamda ünlü kişi kullanımının lüks markalardaki uygulamalarına yönelik araştırmalar yapılmıştır. Marka yüzü olarak seçilmiş ünlü kişilerin fiziksel görünümleri ve karakter özelliklerinin markaya ve reklama yönelik tüketicilerin duygu ve düşüncelerine nasıl etki ettiği araştırma kapsamında farklı boyutlarıyla incelenmiştir.
Küreselleşme sürecinde küresel reklam stratejileri

Günümüz dünyasının temel niteliğini yansıtan küresellesme olgusu, ekonomik, siyasal ve kültürel alanlarda son dönemlerde yasanan hızlı bütünlesme vebenzesme sürecini ifade etmektedir. Bu süreçle birlikte ekonomi ölçeklerindeki değisim, artan rekabet ve iletisimin görülmemis bir hız ve içerik kazanmasıyla olgunlasan tek dünya pazarı, firmaların küresel pazarlarda uygulayacakları pazarlama ve reklamstratejilerininde yeniden gözden geçirilmesine neden olmustur. Reklamlar ticaret dünyasıyla kitleler arasındaki en önemli bağlantıdır. Gelisenteknoloji ile birlikte giderek küçülen dünyada bir ürün sadece kendi ülkesindepazarlanmamakta, reklamlar aracılığıyla küresel pazarda da tanıtımı yapılarak küresel nitelik kazanmaktadır. Bu çalısma ile küresellesmeyle değisen dünya konjektörünün genel yapısı anlatılmaya çalısılarak, bu kapsamda gelisen küresel pazarlama ve küresel reklam stratejileri üzerinde durulmustur. Küresel reklam stratejilerini yerine getirmeye çalısanfirma örneği olarak hazır giyim sektöründe küresel reklamcılığı önemli bir basarı ile yerine getiren Mavi Jeans firması verilmistir. Mavi Jeans'in küresel pazarlama ve reklam stratejileri, hazırladığım bu çalısmada derinlemesine incelenmistir.
Kültür emperyalizmi bağlamında glokal reklam

Teknolojinin hayatımıza yön verdiği, dünyanın global köy olarak adlandırıldığı ve iletişimin hızlandığı günümüzde, kültürler, toplumlar, küreşelleme kavramı adı altında tek bir kültür olarak belirlenen 'Batı' kültürünün esareti altına alınmaktadır. Bu bağlamda, uluslararası şirketler, küreselleşme çabaları içerisinde olması sebebiyle, farklı ülkelerin ekonomik piyasalarına girmek gayretindelerdir. Küreselleşmeyle beraber önem kazanan global reklam kavramı günümüzde uluslararası alanda faaliyet gösteren işletmeler için tek ve geçerli reklam çeşidi olma özelliğini yitirmektedir. Çünkü ne kadar global düşünülse ve genel mesajlar verilmeye çalışılsa da aktarılmak istenen mesaj ülkeden ülkeye değişiklik gösterebilmekte ve anlaşılmasında bazı farklılıklar olmaktadır. Bunun sonucunda reklam çeşitleri içine glokal reklam kavramı girmiştir. Glokal reklam stratejilerini hayata geçirmek amacıyla da uluslararası şirketlerin yapmış oldukları glokal reklam kampanyalarıyla ülkelerin kültürlerine özgü dil, motif gibi kültür kodları kullanarak ülke piyasasına girmeyi amaçlamışlardır. Bu yapılan kampanyalar ile kültür emperyalizmi çerçevesinde ülkelerin kendilerine özgü kültürleri yok olunarak küresel modernizm bağlamında batı kültürü yerleştirilmek istenmektedir. Bu çalışma ile Türkiye'de uluslararası şirketlerin yapmış olduğu glokal reklam kampanyalarının kültürümüze, örf ve adetlerimize zarar verici, küresel modernizm bağlamında kültürümüzün yok edilmesine yönelik stretejilerin uygulandığı gösterilmektedir.
Marka tercihlerinin oluşumunda reklamların tüketicinin farklı demografik özelliklerine ilişkin değişen rolü

Benzer ürünleri ya da hizmetleri diger ürün ya da hizmetlerden ayırt etmek üzere; ya da belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan ayırt edici isaret marka olarak tanımlanmaktadır. Sözcükler, sayılar, harfler, sekiller, ürünün sekli veya ambalajı ile bunların birlikte sunulusları yine marka olarak degerlendirilmektedir. Zaman içerisinde marka birçok farklı sekildetanımlanmıstır. Ancak görünen odur ki tarihsel süreç içerisinde marka, önceleri sadece marka ismi ya da ürünü farklılastıran bir unsur olarakdegerlendirilirken, zamanla tüketici-ürün arasındaki bagın giderek önem kazanması ile bünyesinde fayda, deger algısı, tüketici zihnindeki fikirkavramlarını yasatmaya baslamıstır. Reklam, esas itibariyle hedef aldıgı tüketici kitlesi üzerinde belirli bir etki yaratmak ve bu kitlenin düsünme ve alıskanlıklarını etkilemek yoluyla satın almaya yönlendirmek ve isletmenin karlılıgını arttırmak amacını tasır. sletmeler açısından reklam; elverisli pazarları bulma konusunda yardımcı olan, isletmenin mallarını rakip isletmenin mallarından farklılastıran, sektörerakiplerin girişini zorlastıran, isletmenin pazardaki gücünü korumasınısaglayan bir etki yaratır. Tüketiciler açısından ise reklam; tüketicinin pazardaki benzer birçok mal ve hizmet arasından seçim yapmasınıkolaylastıran, tüketiciyi bilgilendiren, arzu uyandıran ve ikna eden bir etkiye sahiptir. Reklamın en önemli hedeflerinden biri hedef kitlede olumlu marka tutumu yaratmaktır. Marka tercihlerinin olusumunda tüketicinin demografik farklılıklarının degisik etkileri olacagı ise yadsınamaz bir gerçektir. Bu çalısmada öncelikle marka kavramı ve tüketici marka tercihlerininolusumu incelenmis, bu tercihlerde reklamın tüketicinin farklı demografik özelliklerine iliskin degisen rolü, sampuan ürününe yönelik yapılan arastırma ile uygulama sonuçları ifade edilmistir.
Kültürel farklılıkların reklam beğenilirliğine etkisi üzerine kültürler arası çalışma: Türkiye, Hollanda ve Belçika

İletişim çalışmalarında reklam beğeniliriliği araştırmaları, seçilen reklamlarda beğenilen ve beğenilmeyen yönleri belirlemeye, bir reklamı beğenilir kılan sebepleri ortaya çıkarmaya odaklanmaktadır. Bu çalışmada reklam beğenilirliğinin farklı kültürlerde değişip değişmediği ve bu değişikliklerin ne yönlerde olduğu derinlikleriyle analiz edilerek ortaya konmaktadır. Bu amaçla kültürel olarak birbirine yakın ve birbirinden uzak 3 ülke araştırmaya dahil edilmiştir. Birbirine yakın kültürler olarak araştırmaya dahil edilen ülkeler Hollanda ve Belçika, bu ülkelerden kültürel olarak uzak olan ülke olarak ise Türkiye araştırma kapsamındadır. Bu bağlamda seçilen ülkelerin var olan kültürel değerler farklılıkları ortaya konmuş ve bu farklılıkların reklam beğenilirliğine olan etkisi incelenmiştir. Kültürlerarası bu çalışma için örneklem olarak z kuşağı (14 18 yaş aralığı) seçilmiştir. Kültürel değerler farklılıklarının reklam beğenilirliği ile olan ilişkisi incelenirken bireylerin ilgilenim derecelerinin bu sürece olabilecek etkisi göz önüne alınarak araştırma kapsamına dahil edilmiştir. Bu amaçla, bilinen ve bilinmeyen birer marka reklamı kullanılarak ilgilenim dereceleri ölçülmüş ve ilgilenim bu ilişkiye olan moderasyon etkisi de ortaya konmuştur.
Bankacılık sektöründe kurumsal reklam analizi: Hsbc ve Türkiye İş Bankası uugulamaları

Kurumsal kimlik kavramı, pazar dinamikleri, tüketici değerleri, tutumlar ve teknolojideki değişimlere bağlı olarak 25 yılı aşkın bir süredir gündemdedir. 70'li yıllardan itibaren bir yönetim anlayışı haline gelen kurumsal kimlik, günümüzde rekabet üstünlüğü sağlayan kaynak olarak görülmektedir. Stratejik bir yönetim aracı olarak kurumsal kimlik, bir işletmenin sosyal paydaşlarına, rakiplerine, hedef kitlesine kendisini kabul ettirmek, işletmeye olan inancı oluşturmak itibar kazanmak gibi amaçların gerçekleştirilmesinde en önemli rolü üstlenmektedir. Her işletme, kurumsal kimlik unsularını hedef kitlesine anlatabilmek ve böylece kendisini pazarda tercih edilebilir kılmak amacıyla kurumsal reklam iletişiminikullanmaktadır. İşletmenin kurumsal felsefesine, kurumsal davranışına, kurumsal kültürüne ait bilgiler, kurumsal reklamlar aracılığıyla hedef kitleye ulaşmaktadır. Bu tez çalışmasında, kurumsal kimlik ve kurumsal reklam kavramları ele alınarak, Türkiye'de bankacılık sektörünün iki önemli aktörü olan HSBC ve Türkiye İş Bankası'nın kurumsal kimlik yapıları incelenmiş ve 2002- 2006 yılları arasında yazılı basında yayınlanan kurumsal reklamları analiz edilmiştir.
Marka topluluklarının tüketim davranışlarında nostaljik imaj tüketiminin rolü: Volkswagen Beetle Türkiye kullanıcıları üzerine bir araştırma

Bu tez marka topluluklarındaki bireylerin özbenzeşim ve aidiyet konusunda olası tutumlarını anlamak ve topluluk üyelerinin nostalji eğilimlerini, nostaljik tüketimlerini 'imaj tüketimi' kavramı üzerinden açıklamak amacıyla yazılmıştır. Tezin temel sorusu, Türkiye'deki marka topluluklarında nostaljik tüketimin, nostaljik imaj üzerinden yapılıp yapılmadığı ve bunun bir kendini ifade etme biçimi olup olmadığıdır. Tezin ilk bölümünde nostalji kavramının teorik arka planı incelenmiş ve imaj tüketimi kavramı ya ilişkisi ortaya konulmuştur. Tezin ikinci bölümünde ise marka topluluk olma, kolektif benlik kavramları üzerinden marka toplulukları ve marka topluluklarında nostaljik tüketiminin imaj tüketimi kavramıyla ilişkisi açıklanmıştır. Tezin araştırması üçüncü bölümde yer almaktadır ve iki aşamalı olarak tasarlanmıştır. Araştırmanın birinci aşamasında Türkiye'deki Volkswagen Beetle toplulukları üyelerinden 8 kişiyle nitel araştırma yöntemlerinden odak grup görüşmesi yapılmış ve açıklayıcı repertuarlar üzerinden yorumlanmıştır. Araştırmanın ikinci aşamasında ise odak grup görüşmesinden alınan cevapları sorgulamak amacıyla yine aynı topluluğun üyelerinden 410 kişiyle nicel araştırma yöntemlerinden çevrimiçi anket çalışması yapılmıştır. Araştırma sonucunda Türkiye'deki Volkswagen Beetle topluluklarında nostalji eğiliminin ve nostaljik tüketimin yüksek olduğu bulgulanmıştır. Topluluk üyelerinin, kolektif özbenlik üzerinden geliştirdikleri topluluk aidiyetinin ve özbenzeşimlerinin yüksek olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Teorik arka plan ve yapılan iki aşamalı araştırma sonucunda topluluk üyelerinin, nostaljik tüketimi kişisel nostaljilerinden ziyade meta tüketimi üzerinden kendilerini ifade etmek amacıyla gerçekleştirdikleri ortaya çıkmıştır. Bu bağlamda kendilerini imaj tüketimiyle bir marka üzerinden ifade ettikleri sonucuna ulaşılmıştır.
The logic of the fetish in consumption society: Commodification in advertising images

Tüketim insanların yaşamlarını çevreleyen önemli bir ideoloji, hatta bir ihtiyaç haline gelmiştir. Kapitalizmin her aşamasına eşlik eden ve onu sürekli değiştiren bir olgudur. Her türlü tüketim nesnesi bir gösterge değer taşıyıcısıdır. Bunu gerçekleştirmesinde en büyük yardımcısı reklamdır. Tüketim nesnelerine anlam yüklemek ve onları artı değer taşıyan birer meta haline getirmek reklamlar aracılığı ile sağlanmaktadır. Dolayısıyla cansız bir nesneye anlam yüklenerek meta fetişleştirilir. Sonucunda ise tüketim toplumlarında kişiler arası iletişim, nesneler arası iletişim ile ikame edilir. Sembolik düzeyde psikolojik, sosyal ve kültürel amaçlara hizmet eden reklamın amacı hedef kitleyi güdüleyerek tutum değişikliğine sebep olmaktır. Ancak reklam kişileri manipüle ederken aynı zamanda nesneleri fetişleştirir ve tüketicileri metalaştırır. Bu çalışmada, psikanaliz, iktisat ve göstergebilim gibi farklı disiplinlerin yaklaşımlarına ve tanımlarına yer verilerek, fetişizm olgusu geniş bir perspektifte irdelenmiştir. Tüketim ve fetişizm ilişkisini ortaya çıkarabilmek amacıyla metodoloji olarak göstergebilim benimsenmiştir. Özellikle Marx, Freud, Lacan, Baudrillard, Saussure ve Barthes gibi kuramcıların yaklaşımları göz önünde bulundurularak reklam görüntüleri incelenmiş ve değerlendirilmiştir.
Kişilik özellikleri, yaratıcı düşünce süreçleri ve reklam yaratıcılığı ilişkisi

Bu doktora tez çalışması, yaratıcılık, özellikle de reklam yaratıcılığı ile yaratıcı bireyin kişilik özellikleri arasındaki ilişkisini ortaya koymaktadır. Kişiliği meydana getiren beş boyut 'dışa dönüklük', 'duygusal dengesizlik', 'açıklık', 'uyumluluk' ve 'sorumluluk' boyutlarının, yaratıcılığın boyutları olarak ele alınan 'özgünlük','mantıklılık/anlamlılık' ve 'ustalık/detaylılık' boyutları ile ilişkisini analiz etmektedir. Ayrıca, yaratıcılığın en önemli aşaması olarak değerlendirilebilecek olan fikir üretme sürecine duygusal ve düşüncel olarak dahil olma olarak tanımlanan 'akış durumu'nun boyutları ile yaratıcılık arasındaki ilişkiyi de ortaya koymaktadır. Bu ilişkiyi ortaya koyabilmek adına Bahçeşehir Üniversitesi, Galatasaray Üniversitesi, İstanbul Üniversitesi ve Bilgi Üniversitesi reklamcılık öğrencilerinden oluşan 205 kişi ile araştırma yapılmıştır. Ortaya çıkardıkları yaratıcı işindeğerlendirilmesi için de reklam yaratıcılığı alanında en az grup direktörüseviyesinde çalışan 12 reklamcının hakemliğine başvurulmuştur.
Nüfuz pazarlamasında kullanılan mesaj stratejilerine yönelik bir içerik analizi

Sosyal medya reklam verenlerin hedef kitlelerine ulas ma ve iletis im kurma bic imlerini de dönüştürmüştür. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgi kaynakları olarak görülen ve sosyal medya ünlüleri olarak da nitelenen nüfuzlular, elektronik ağızdan ağıza iletişim uygulamalarında baş rolü üstlenmişlerdir. Dolayısıyla, markalar için Nüfuz Pazarlaması pazarlama bütçelerinin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Nu fuzluların u rettikleri ic erikler, takipc ileriyle kurdukları iletis im ve hayata gec irdikleri marka birliktelikleri c erc evesinde uyguladıkları yo ntemlerinin bas ında ise u ru n yerles tirme gelmektedir. Bu çalışmanın amacı; genel anlamda sosyal medyada, o zelde Instagram c erc evesinde farklı hesap kategorilerinde ic erik u reten nu fuzluların yaptıkları u ru n yerles tirmeleri hangi mesaj stratejisi ile ele aldıklarını incelemektir. Araştırma kapsamında, 8 makro nüfuzlunun 997 Instagram paylaşımı içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve bulgular paylaşılmıştır. Çalışmanın sonuçları, makro nüfuzluların en çok transformasyonel mesaj stratejilerini kullandıklarını ve tüketicileri duygusal çekiciliklerle etkilemeye çalıştıklarını ortaya koymaktadır.
Kurumsal filantropinin, gönüllülük & marka itibarı açısından değerlendirilmesi: Koç, Kızılay & İKSV örnekleri

Bu çalışmada, kamu ve özel sektör kurumlarının filantropi davranışları ele alınmış ve bu davranışlar arasındaki farklar ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Kurumsal filantropi çatısı altında farklı amaç ve uygulamalarla ele anılan bu kavram, marka itibarı ve gönüllülük açısından değerlendirilmiştir. Kurumların ne için var oldukları ve öncelikli sorumluluklarının kimlere karşı olduğu sorularının cevapları aranmıştır. Özel sektör kurumlarının, filantropiyi kendi marka yönetimi ve ekonomik performansını arttıran bir algıyla ele alınmasına değinilirken, öte taraftan kamu kurumlarının saf bir filantropi ruhuyla gönüllülük esaslı yaklaşımı işlenmektedir. Gönüllülük ve marka itibarı ekseninde ele alınan kurumsal filantropi kavramı, özel ve kamu kurumları arasında ele alınış ve uygulanış biçimiyle bir ayrım yapılmaya çalışılmıştır. Buna göre çokça tartışılan kurumların filantropi davranışları, üç farklı yapıdaki Türk kurumları olan: Koç, Kızılay ve İKSV üzerinden çözümlenmeye çalışılmıştır. Bu çalışmanın amacı, kurumsal filantropi çatısı altında faaliyetler yürüten kar amacı güden ve gütmeyen, kamu ve özel sektör kurumları arasında bir ayrım yapmak suretiyle ölçülebilir kriterler ortaya koymak ve bu kriterler yardımıyla, kurumların filantropi kavramını, ne için ve ne amaçla tercih edilip kullanıldığını keşfetmektir. Bu sayede bir kategori oluşturulmuş, kurumların filantropi algıları arasındaki farklar ortaya konularak, tartışmalı olan bu kavramı doğru şekilde konumlandırmaya çalışılmıştır.