turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Marka güveni bağlamında reklamda mizah kullanımı

Marka güveni yaratmadaki temel amaç marka farkındalığı yaratıp tüketici satın alma davranışlarını doğrudan etkilemenin yanı sıra bu güvenin, olumlu bir imaj ve marka memnuniyeti ile birlikte bir sonraki aşama olan marka sadakatine evrilmesini sağlamaktır. Günümüzde birçok markanın reklam filmlerinde tercih ettikleri mizah ögeleri tüketici algısında mizah ögeleri içermeyen reklam filmlerine göre markaların daha farklı konumlanmasına yol açmaktadır. Mizah içeren reklamlar, akılda kalıcılığın ve dikkat çekiciliğin sağlanması dışında mizahın temel işlevlerinden biri olan eğlendirme işlevi sayesinde tüketiciyi pozitif ruh haline sokarak marka hakkında olumlu tutum sergilemesine yol açabilmektedir. Bu çalışmada, reklamda mizah kullanımının marka güveni üzerindeki etkisini kültürel boyutlarda araştırmak amacıyla Türkiye ve İtalya'da faaliyet gösteren 4'er bankanın ve iki ülkede de bulunmayan 1 FMCG ürününün reklam filmleri incelenmiştir. Türkiye'den ve İtalya'dan 6'şar iletişim fakültesi mezununun katılımı ile odak grubu görüşmeleri şeklinde gerçekleşen bu çalışmada temel amaç, reklam filmlerinin ve reklam filmlerinde mizah ögeleri kullanımının bankacılık özelinde oluşturulmak istenen marka güveni üzerindeki etkinliğini araştırmaktır. Çalışmada ayrıca diğer marka güveni değişkenleri ve bir marka güveni değişkeni olan reklam filmleri arasındaki farklılıklar, Türkiye ve İtalya'da yaşayan kişilerin mizaha ve bankacılık özelinde marka güvenine yaklaşımları arasındaki farklılıklar ile birlikte, katılımcı mizah ve saldırgan mizahın öngüven ve güven sürekliliği üzerindeki etkileri araştırılmıştır.
Reklam yaratıcılığının değerlendirilmesi: Türk reklam sektörüne yönelik bir inceleme

Reklam yaratıcılığı her zaman ilgi çeken bir konu olsa da alanyazında sıklıkla tartışılan bir kavram olarak ön plana çıkmamaktadır. Reklam yaratıcılığının ölçümlenmesine yönelik çalışmalar, reklam yaratıcılığını oluşturan faktörler konusunda farklı bakış açıları geliştirmektedir. Bu çalışma, Türk reklam sektörünün reklam yaratıcılığını hangi faktörlere dayandırarak değerlendirdiğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda; akademisyen ve sektör profesyonelleriyle uzman panelleri gerçekleştirilmiş, faktörlere yönelik öngörüler elde etmek amacıyla yaratıcı reklam incelemeleri yapılmıştır. Reklamların yaratıcılığını değerlendirme görevini üstlenen reklam ajansı yaratıcı yönetmenleri ve reklam veren temsilcileriyle yapılan görüşmeler sonucunda, alanyazından farklılık gösteren çeşitli bulgulara ulaşılmıştır. Türk reklam sektöründe reklam yaratıcılığını değerlendirmek için üç farklılık dört uygunluk faktörü kullanıldığı tespit edilmiştir. Alanyazında yer alan bazı faktörlerin Türk reklam sektöründe kullanılmadığı saptanmış, bazı faktörlere ise farklı anlamlar yüklendiği görülmüştür.
Siyasal seçim kampanya faaliyeti olarak siyasal reklamlar: 24 Haziran 2018 genel seçimler kapsamında kullanılan reklamların söylem analizi

Çağımızda siyasi aday veya siyasi partiler için verimli geçmesi umulan siyasal seçim sürecinde, siyasal seçim kampanyasının iyi planlanması ve bu planların işlerliği sağlanması adına sağlıklı bir siyasal iletişim süreci vazgeçilmezdir. Siyasal seçim kampanyalarının işlerliği için önemli olan siyasal iletişim sürecinin etkili olabilmesi adına siyasal reklamlar, demokratik ülkelerde önemli bir unsurdur. Siyasi aday ya da partiler, seçmen hedef kitlenin tam desteğini almak ve ülke yönetimine gelebilmek adına siyasal reklamlardan oldukça fazlaca yararlanmaktadır. Siyasal seçim kampanyalar dahilinde yayınlanan siyasal reklamlar ile siyasi aday ve siyasi partiler seçmen hedef kitlesine vaatlerini, projelerini ve icraatlarını iletebilmektedir. Bu açıdan siyasal reklamların siyasi seçim döneminde oy oranları üzerinde etkili olduğu düşünülmektedir. Bu çalışmada siyasal reklam kavramı, siyasal seçim kampanyalar dahilinde olan faaliyet olarak değerlendirilmektedir. YSK'nın 27.09. 2019 tarihli verilerine dayanarak 24 Haziran 2018 Milletvekili Genel Seçim sonucuna göre en fazla oy alan ilk beş siyasi parti; AKP (%42.6), CHP (%22.6), HDP (%11.7), MHP (%11.1) ve İYİ Parti (%10)'nin en çok görüntüleme oranına sahip ilk üç siyasal reklamları söylem analizi ile incelenmiştir. Çalışmanın sonucuna göre AKP, CHP, HDP, MHP ve İYİ Parti seçim sürecinde siyasal reklamlardan yararlanmışlardır. Siyasal söylemleri ile AKP genel olarak vaatlerine, yönetimde olduğu sürece verdiği hizmetlerin altını çizerken geçmişşteki yöneticilerin eksiklerini de dile getirmiştir. CHP, HDP ve İYİ Parti ise yayınladıkları reklamlarında ülkenin önemli sorunlarına değinmiş ve AKP'yi sert bir dille eleştirilmiştir. MHP ise AKP ile kurulan Cumhur İttifakı'nı ön plana çıkarmış ve bu doğrultuda hareket etmiştir.
Türkiye'de reklamcı temsili: Televizyon dizileri üzerine bir araştırma

Reklam endüstrisinde, reklam üretim sürecinin asıl öznesi olan reklamcılar, reklam faaliyetlerini reklam ajansları bünyesinde gerçekleştirmektedir. Reklam ajansları, sundukları hizmetlere göre farklı yapılanma içerisinde faaliyet göstermekte ve bünyesinde farklı rol ve görevlere sahip çalışanları barındırmaktadır. Bu tez çalışmasında, reklam ajanslarındaki rol ve görev dağılımları ile birlikte sunulan reklamcı temsilinin yer aldığı, Türkiye'de yayınlanan televizyon dizilerinden örneklem seçilerek izlenmiş ve elde edilen bulgular kuramsal çerçevede değerlendirilmiştir. Televizyon, sosyal temsillerin üretilmesinde ve bilinir hale gelmesinde önemli bir kitle iletişim aracıdır. Bununla birlikte, televizyon dizileri aracılığı ile izleyici kitlesinde meslek grupları hakkında var olan algı güçlenebilmekte veya yeni bir temsil anlayışı yaratılabilmektedir. Çalışma kapsamında, televizyon dizilerinde, reklam endüstrisinde faaliyet gösteren reklam ajansı çalışanları; demografik özellikler, sosyo-ekonomik özellikler, reklam ajansı pratikleri temelinde ve reklamcıların nasıl temsil edildikleri; Sosyal Kimlik ve Sosyal Temsil Kuramı çerçevesinde değerlendirilmiştir. Türkiye'de yayınlanan televizyon dizilerinde; genç, yaratıcı, bekar, üniversite mezunu, ileri düzeyde yabancı dil bilgisine sahip ve İstanbul'da faaliyet gösteren reklam ajanslarında çalışan reklamcılar temsil edilmiştir
Reklam iletilerinde mizah kullanımı: Öğeler, teknikler ve uygulama örnekleri

Araştırmada reklamın öneminden, tanımından ve reklamın nerelerde kullanıldığından bahsedilip; mizahın önemi, tanımı, mizah kuramları, mizahın kullanım alanları ve mizah türleri gibi çeşitli konulara değinilmiştir. Araştırma 27 Eylül 2011 Salı, 28 Eylül 2011 Çarşamba, 30 Eylül 2011 Cuma ve 1 Ekim 2011 Cumartesi günleri televizyonların prime time dönemlerindeki reklamların izlenilerek mizahi reklamların saptanmasıyla oluşturulmuştur. Çıkan sonuçlarla birlikte mizahi reklamların hangi sektörlerde kullanıldığı saptanmıştır. Mizahi reklamların hangi işlevlerle, anlatım biçimleriyle ve retorik biçimleriyle kullanıldığı; ayrıca izlenilen reklamlardan birinin edimsel, anlamsal ve retorik çözümlemesinin yapılması araştırmanın yöntemini oluşturmuştur. Araştırmada televizyonun önemi ve işlevlerinden de söz edip mizah içerikli reklamların televizyonda nasıl kullanıldığı ve hangi dilsel, görsel göstergeler kullanılarak mizahi aktarımın gerçekleştiği anlatılmıştır.
Reklamda etnografinin kullanımı ve önemi

Bu tez, kalitatif araştırma yöntemlerinden biri olan etnografik araştırmaların, pazarlama ve reklam alanında kullanımını tüm yönleri ile ortaya koymayı amaçlamaktadır. Özellikle pazarlama ve reklam alanında sıkça başvurulan bu yöntemin tarihsel, kuramsal ve uygulamaya yönelik temelleri tüm yönleriyle açıklamaya çalışılmıştır. Günümüzde akademik araştırmaların yanı sıra uygulamacılarında başvurduğu etnografik araştırma yöntemine yönelik var olan bilgi, görüş, tutum ve bakış açıları ile etnografik araştırmaların kullanım alanları bu tezin ana konusunu oluşturmaktadır. Reklam ajansları ve araştırma şirketlerinin etnografik araştırmaya yönelik tutumları ortaya çıkarılmış ve birbirine bağlı olan bu iki sektör çalışanlarının etnografik araştırmaları kullanım alanları ve nedenleri incelenmiştir. Reklam ajansları ve araştırma şirketleri çalışanları ile derinlemesine görüşmeler yapılarak sonuçları yorumlanmıştır. Tezin ilerleyen bölümlerinde detayları bulunan görüşmelerin örneklem sayısı 8'dir. Bunlardan 4 tanesi reklam ajansı 4 tanesi araştırma şirketi çalışanları ile yapılmıştır. Bu araştırmanın ortaya çıkardığı en temel bulgu reklam ajansları ve araştırma şirketleri çalışanlarının kampanya ve strateji oluşturma süreçlerinde etnografik araştırmalar kullandıkları ve etnografik araştırmaların kültürel değerleri derinlemesine anlamak için en önemli araştırma yöntemlerinden biri olduğu görüşünü belirtmeleridir.
İşlevsel teori çerçevesinde 2018 cumhurbaşkanlığı seçim kampanyası: Twitter'da transformasyonel ve bilgisel reklam çekiciliklerinin kullanımı

Dijital iletişim platformlarının gelişimi hayatın her alanında olduğu gibi reklam ve siyasi reklamcılığında evrimine neden olmuştur. Siyasal reklamcılığın geleneksel mecralardaki kullanım özelliklerine dair alanda pek çok çalışma bulunmakla birlikte aynı durum sosyal medya için geçerli değildir. Bu çalışmada siyasal reklamlar, işlevsel teori, reklam çekicilikleri ve interaktiviteye dair teorik çerçeveden faydalanarak 2018 Türkiye Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde adayların Twitter paylaşımları içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Erken seçim kararının verildiği tarihten seçim gününe kadar olan zaman diliminde paylaşılmış 1321 paylaşımdan 719'u araştırmaya dahil edilmiştir.
Dizi karakterlerinin reklamlarda kullanımı ve satın alma davranışlarına etkisi: Türk dizileri üzerine bir araştırma

Tüketim, toplumsal değerleri ve bireylerin yaşam tarzını şekillendiren, bir statüye yükselten ve belli bir kalıplarını içerisinde farklılaşmayı sağlayan bir kültür olmaktadır. İşte bu noktada küreselleşmenin etkisiyle büyüyen firmalar, güçlü bir marka algısı yaratmak ve nihai tüketicilere tüketime dayalı vaatlerini sunmak için reklam stratejisine başvurmaktadır. Bu sayede markaların tüketicilere sunmak istediği ürünlerin ya da hizmetlerin reklam mecrasıyla nihai hedef kitleye tüketim biçimleri hakkında fikir sunarak tüketicileri satın alma/almama davranışına yönlendirebilmektedir. Son yıllarda ise tüketim kültürü değerlerinin toplum geneline ulaşması için reklamlar ve televizyon dizileri entegreli bir şekilde çalışmaktadır. Çünkü diziler tüm kitlere bir hayranlık hissi yaratarak 'fanatik' duygusuyla izlenmektedir. Bu bağlamda markalar son dönemde dizinin popülerliğini ve izleyicilerde yarattığı etkiyi gözlemleyerek markaların strateji masasında önemli bir yere sahip olmuştur. Dolayısıyla tüketicinin özdeştirdiği popüler dizi karakteri ve dizi kurgusundaki hayalleri; yaşam tarzları, stilleri ve dizideki atmosfer motiflerinden faydalanarak markaların reklam vaatlerine entegre edilmektedir. Bu çalışmada ise, 'dizi karakterlerinin televizyon reklamına entegre edildiğinde diziyi izleyen tüketicilerde satın alma davranışına etkisi var mıdır? sorusu konuya ışık tutulmuştur. Araştırma bu amaçla dizi karakterlerinin reklamlarda yer alması ve reklam ürününü satın alma konusunda izleyicileri ne derece etkilediklerini de belirlemektir. Ayrıca izleyicilerin satın alma niyetlerine etki edebilecek olan faktörleri ortaya çıkarmaktır. Demografik verilerle yapılan istatistikler sonucunda, cinsiyet ve yaş aralıklarına göre kişilerin reklamları izleme sıklıklarının değişim gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır. Kişilerin cinsiyetlerine göre haftalık dizi izleme saatlerinin değiştiği sonucuna ulaşılmıştır. Kişilerin dizi izleme saatlerine bakıldığında kadınların erkeklerden daha fazla dizi izlediği görülmüştür. Kişilerin yaşları arttıkça izledikleri haftalık dizi saati azalmaktadır. Kişilerin yaşları ile haftalık izledikleri dizi saati arasında ilişki olduğu bulunmuştur. Verilerin analizleri sonucunda elde edilen temel sonuçlardan biri izleyicilerin sadece örnek aldıkları veya iyi aşina oldukları dizi karakterlerinin kullandıkları unsurları satın almaya yakın olmalarıdır. Bunun dışında elde edilen sonuçlara bakıldığında, reklamlarda kullanılan dizi karakterleri izleyicilerin satın alma niyetlerini düşük oranlarda etkilemektedir. Katılımcıların reklam izleme sıklığı satın alma niyetini etkilemektedir. Reklamda dizi karakterlerinin yer alması katılımcıların satın alma niyetlerini çok az etkilemektedir.
Açıkhava reklam ortamlarında görsel tasarım

Sanayi Devrimi ile başlayan süreçte üretimin artışına paralel olarak meydana gelen rekabet ortamı yeni bir kavramın doğmasına yol açmıştır. Bu kavram pazarlama olarak adlandırılmaktadır. Yaratıcı yönünün fazla olması ve yeniliğe açık bir alan olması nedeniyle pazarlama karmasının en önemli elemanı olan reklam ise bu sürecin bir sonucu olarak yapılanmıştır. Reklam mal ve hizmet üreten işletmelerin tüketicileriyle kurdukları bir bağ olarak düşünüldüğünde, reklamın, hedef kitlesiyle buluşacağı ortam sorunu ortaya çıkmıştır. Bu bağlamda yaşanan toplumsal ve teknolojik gelişmelerin paralelindebasılı, yayın yapan ve diğer başlıkları altında hedef kitle ile reklamverenler arasında bir bağ oluşturacak ortamlar çeşitlenmiştir. Bu çalışma, diğer reklam ortamları başlığı altında gruplanan açık hava reklamortamlarını, görsel tasarımın olmazsa olmaz unsurları bağlamında, açıkhava reklamlarında etkinlik ve başarının belirleyicileri yönünden irdelemeye yönelik bir çalışmadır. Birinci bölümünde reklam kavramına açıklık getirilen çalışmanın ikinci bölümünde, görsel tasarım sürecinin tanımı ve görsel tasarım unsurlarınınanlamlandırılmasına yer verilmiştir. Bu çerçevede yapılan tanımlardan yola çıkılarakaçıkhava reklamlarında görsel tasarım yönünden olması gerekenler açıklanmıştır. Çalışmanın işaret etmek istediği noktayı netleştirmek açısından açılımıgerçekleştirilen üçüncü ve son bölümde ise telekomünikasyon sektörünün iki büyükmarkası Avea ve Turkcell Türkiye'deki açık hava reklamlarında en büyük payı almaları nedeniyle analizi yapılacak markalar olarak belirlenmiştir. Bu noktada, her iki markanın da ulaşım aracı kullanan hedef kitleye yönelik hazırladığı açıkhava reklamlarının niteliksel analizi yapılmıştır.
Yeni türkiye kavramının 2014 Cumhurbaşkanlığı seçim kampanyalarında kullanılmasının göstergebilimsel analizi

Reklam uygulamaları ortaya çıktığı tarihten günümüze dek, teknolojik gelişmelere bağlı olarak hızlı bir gelişim ve değişim süreci geçirmektedir. Bilim insanları tarafından bireylerin tutum ve davranışlarının reklamlar yoluyla değiştirileceği görüşünün ortaya atılmasıyla birlikte reklamcılık sektörü; başta pazarlama-satış olmak üzere birçok alanda kullanılmaya başlanmıştır. Bu alanların bir diğerinin de siyasi arena olduğu bilinmektedir. Günümüzde siyasal örgütler, siyasal aktörler tarafından, özellikle seçim dönemlerinde siyasal reklamlara sıklıkla başvurulduğu bilinmektedir. Siyasal iletişimde; hem kararsız seçmeni hem de kamuoyunu planlanan stratejilere uygun olarak etkilemek için algı yönetimi alanından da yararlanılmaktadır. Bu çalışmada ilk kez halk oylaması ile yapılacak olmasından dolayı Türk siyaset tarihinde önemli bir nokta olan 2014 Cumhurbaşkanlığı seçimleri adaylarından Recep Tayyip Erdoğan'ın seçim kampanyasında kullandığı yazılı ve görsel reklamlarının, Erdoğan'ın kampanya öncesinde ve kampanyasında da sıklıkla gündeme getirdiği Yeni Türkiye kavramı bağlamında göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışmamızda seçimin kazanan tarafı olması ve siyasal aktörler arasında döneminde eniifazla reklam veren tarafı olması ve dönemin siyaset gündeminde geniş yankı bulan Yeni Türkiye kavramını ortaya çıkaran taraf olması nedenlerinden dolayı Erdoğan'ın kampanya örnekleri incelenmek üzere seçilmiştir.
Reklamdan kaçınma davranışı çerçevesinde çevrimiçi davranışsal reklam ve marka imajı ilişkisi

Bu çalışmada reklamdan kaçınma davranışı perspektifinden bakılarak çevrimiçi davranışsal reklamcılık uygulamaları ve bu uygulamaların marka imajı üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Nitel araştırma yöntemiyle gerçekleştirilen çalışmada İzmir il sınırları içerisinde 29 katılımcı ile görüşülmüştür. Katılımcıların reklamdan kaçınma davranışı noktasında alışkanlıkları, çevrimiçi davranışsal reklamlar ile ilgili düşünceleri ve zihinlerindeki çevrimiçi davranışsal reklama konu olan markalarla ilgili marka imajı araştırılarak, bu kavramlar arasında ilişki kurulmaya çalışılmıştır. Kartopu örneklem yöntemiyle seçilen katılımcılarla yapılan görüşmeler, betimsel veri analizi yöntemiyle analiz edilmiş ve çeşitli sonuçlara ulaşılmıştır. Çevrimiçi davranışsal reklamcılığın marka imajı üzerinde etkili olmadığı saptanmıştır. Bu önemli bir sonuçtur; çünkü bir reklamcılık çeşidi olarak çevrimiçi davranışsal reklamların marka imajını olumlu ya da olumsuz etkilemesi beklenmiştir. Ancak araştırmanın sonucunda herhangi bir etki görülmemiştir. Çevrimiçi davranışsal reklamların reklamdan kaçınma davranışını olumsuz etkilediği, aynı şekilde marka imajının olumlu olması durumunda çevrimiçi davranışsal reklamdan kaçınmanın olumsuz etkilendiği bulunmuştur. Fakat reklamdan kaçınma davranışının da marka imajı üzerinde herhangi bir etkisi olmadığı ortaya çıkmıştır. Bu noktada marka imajı, çevrimiçi davranışsal reklamlardan reklamdan kaçınma davranışı söz konusu olduğunda dahi etkilenmemektedir. Aksine, marka imajı çevrimiçi davranışsal reklamları ve reklamdan kaçınma davranışını etkilemektedir. Bu sonuçlara göre bu yeni olmayan ancak son yıllarda popüler olan reklamcılık türünün, tüketici üzerinde geleneksel mecralardaki geleneksel reklam türlerinin sahip olduğu etkiyle birebir karşılaştırılacak bir etkiye sahip olmadığı söylenebilmektedir. Bu çalışma bir keşif araştırması olarak geliştirilip hayata geçirilmiştir. Daha önce keşfedilmemiş ilişkilerin ortaya konması amaçlanmış ve bu amaçlara ulaşılmıştır. Bu araştırmanın niteliği ve yürütülme şekli bakımından bir takım sınırlılıklar söz konusudur. Bu nedenle gelecekte bu ilişkilerin daha büyük bir örneklemle ve farklı yöntemlerle çalışılması önerilmektedir.
Yazılı basında yer alan reklam metinlerinin göstergebilimsel çerçevesi

Göstergebilimsel reklam incelemeleri literatürde farklı yönleriyle sıkça yer almaktadır. Bu çalışmada, Türkiye yazılı basınında yer alan çeşitli reklam metinlerinin göstergebilimsel analizi yöntemiyle, reklamların bir çerçevesi ve reklam söylemine ilişkin olarak çeşitli göstergebilimsel çözümleme modelleri ortaya çıkarılmış ve bu çerçevede aynı zamanda toplumsal cinsiyete ilişkin bir takım verilere ulaşılmaya çalışılmıştır. Buna göre, popüler metinler olan reklamlar çerçevesinde, toplumsal yapıdaki muhafazakar dönüşümleri ortaya çıkarmak adına cinsiyetçi tutumlar irdelenmeye çalışılmıştır. Bu amaçla, farklı reklam metinleri üzerinden gerçekleştirilen göstergebilimsel çözümleme yöntemiyle elde edilen bulguların, 'reklamcılık ve toplumsal cinsiyet' üzerine yapılacak çalışmalara ışık tutacağı umulmaktadır. Tez çalışmasında, yargısal örnekçe yöntemiyle seçilen reklam metinlerinin göstergebilimsel çözümlemelerinin gerçekleştirilmesinin ardından, göstergebilim ve dilbilim alanının belli başlı ve önemli kuramcıları ve kuramları ışığında reklam söylemine ilişkin göstergebilimsel bir çerçeve oluşturulmaya çalışılmıştır. Son olarak, söz konusu kuramlar doğrultusunda reklam metinlerine uygulanan analizin neticesinde bir değerlendirmeye varılmıştır. Tez çalışmasında, örnekçe olarak seçilen reklam metinlerinin incelemeleri ve araştırmalar sonucunda elde edilen bulgulara göre; reklamlarda cinsiyetin yoğun olarak kullanıldığı saptanmıştır. Gerçek yaşamın kurgulanmak suretiyle reklam metinlerinde yeniden sunulduğu ve gerçeğin yapısöküme uğratılarak manipüle edildiği ise, çalışmanın bir diğer önemli argümanı / sorunsalı olarak karşımıza çıkmaktadır. Sonuç olarak denilebilir ki; reklamlar, toplumda var olan cinsiyetçi örüntüleri doğallaştırmakta / normalleştirmekte, meşrulaştırmakta, beslemekte, desteklemekte / pekiştirmekte, güçlendirmekte, üretmekte ve yeniden üretmektedir, ve bununla birlikte, aynı zamanda gerçeği kurgulayarak yeniden sunmakta/ inşa etmektedir.
Bütünleşik medya maksimizasyonu

Değişen tüketici davranışları ve yeni dönem pazarlama anlayışı ile birlikte medya planlama süreci artık izole bir fonksiyon olmaktan çıkıp, pazarlama iletişimi sürecinin etkin bir parçası haline gelmiştir. Bu yeni süreç ile medya planlama profesyonelleri geniş demografik özelliklere ve sınırsız yaşam tarzına sahip bu küçük parçalara bölünmüş kitlelere erişmek için, sayısı her geçen gün kontrolsüzce artan mecra çeşitliliği arasından en etkin mecrayı seçmek ile kalmayıp, bu yeni trend alışkanlıkları da özümseyip, potansiyel tüketiciye erişmede entegre bir iletişimin yaratıcısı olma sorumluluğunu da üstlenmek durumunda kalmaktadırlar. Tezin asıl amacı medya profesyonellerinin bu bağlamda ilgili hedef kitlelere hangi mecra karmaları ile eriştikleri ve aslında hangi mecra karmaları ile eriştiklerinde düşük maliyet ve yüksek erişim hedeflerine ulaşacaklarını araştırmaktır. Çalışmanın araştırma kısmı Nitel araştırma tekniği olan kolayda örneklem tekniği kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Üst düzey medya planlama profesyonelleri ile yapılan derinleşesine görüşme tekniği ile medya planlama profesyonellerinin pazarda bulunan ürün, hizmet ve servisler için hedef kitlenin medya tüketim alışkanlıklarını ve medya araçlarının kendi içlerindeki dinamiklerini göz önüne alarak literatür taramasında ileri sürülen unsurlarla ne derecede örtüştüğünün belirlenebilmesi ve Türkiye'deki durumun ortaya konulması sorunundan yola çıkılarak bu iki dinamiğin karşılaştırılarak nasıl bir strateji ile planlamaları gerçekleştirdiklerini incelemektir.
Akıllı teknoloji ürünlerinin dijital reklamlarının çözümlenmesi

Teknolojinin tarihsel süreç içerisinde giderek gelişmesi ve internet teknolojisinin her geçen gün giderek artması insanlığın dijital dünyanın bir parçası haline gelmesini sağlamıştır. Günümüzde toplumlar hemen her alanda teknolojinin getirdiği yenilikler ve kolaylıklardan faydalanarak yaşayış tarzlarını şekillendirebilmekte ve gündelik iş rutinlerini düzen içerisinde gerçekleştirebilmektedirler. Teknolojik gelişmelerin etkili olduğu alanlar arasında reklamcılık da yer almaktadır. Reklam stratejileri ve teknikleri, teknolojik gelişmelerle uyumlu biçimde dönüşüm yaşamıştır. Bireylerin iletişim etkinliklerinin önemli bir kısmını internet ve sosyal medya mecralarında geçirmeleri sebebiyle, reklamcılık da mecra olarak dijital platformlara yönelmiştir. Dijital reklamcılık, günümüz piyasasında önemli bir yere sahiptir ve firmalar tarafından yoğun olarak tercih edilmektedir. Bu bağlamda tez çalışmasının birinci bölümünde; teknoloji ve önemi, teknolojinin dünyada ve Türkiye'deki tarihsel gelişimi ve teknoloji, endüstri ve üretim ilişkileri ele alınarak akıllı teknolojiler, yapay zeka ve Endüstri 4.0 hakkında yapılan araştırma verileri sunulmuştur. Tezin ikinci bölümünde; reklam, reklamın önemi ve reklamcılığın tarihiyle, dijital reklamcılık konuları ele alınarak ulaşılan araştırma verilerine yer verilmiştir. Üçüncü bölümde ise; araştırma örneklemini oluşturan Apple şirketi hakkında elde edilen bilgiler ile bu markaya ait akıllı teknolojik ürünlerin dijital reklam ve tanıtım videoları çözümlenmiştir. Gerçekleştirilen analiz sonucunda erişilen veriler, reklam senaryoları, verilmek istenen mesajlar bağlamında dijital reklamların günümüzde firmalar açısından ne kadar önemli oldukları ve dijital reklama neden önem verilmesi gerektiği üzerinde durulmuştur. Dijital reklamın sağladığı imkanlar ve fırsatlar geleneksel reklam yapış biçimleriyle kıyaslanarak ortaya çıkan sonuçlar incelenmiş ve yorumlanmıştır.