turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Türkiye'de ailenin televizyon reklamlarında sunumu

Kapitalist sistemin önemli araçlarından biri olan reklamlarda gerçeklik, kimi temsillerle yeniden inşa edilir. Reklamlarda kadın, erkek, anne, baba, çocuk gibi tekil özneler temsil edilmekle birlikte bir kurum olarak aile de sıklıkla temsil edilir. Çünkü aile, işgücünün yeniden üretimini sağlayarak mevcut düzeni sürekli kılar. Bu nedenle aile, reklamlar aracılığı ile temsil edilerek yüceltilir ve böylece egemen ideoloji yeniden üretilir. Bu tez çalışmasında, televizyon reklamlarında bir kurum olarak ailenin nasıl temsil edildiği ve egemen ideolojinin nasıl yeniden üretildiği saptanmaya çalışılmıştır. Bu amaçla çalışmada, ailenin şekillenmesinde toplumsal yapının ve dinin etkisi de göz önünde bulundurularak, Ramazan ve Kurban Bayramı haftaları ile bayram dışı haftalar olarak isimlendirilen iki haftada, yaygın yayın yapan Kanal D, ATV ve Star TV'de 17:00 ile 23:00 saatleri arasında yayınlanan reklamlar kayıt edilmiştir. Kanallar ve haftalar arası tekrar eden reklamlar çıkarıldıktan sonra ailenin gösterildiği 102 reklam, ilk olarak içerik çözümlemesine tabi tutulmuş ardından da çalışmanın amaçları doğrultusunda seçilen 15 reklam göstergebilimsel olarak çözümlenmiştir. Çözümlemeler sonucunda elde edilen bulgular ışığında özetle, televizyon reklamlarındaki aile temsilleri aracılığı ile egemen ideolojinin yeniden üretildiği söylenebilir.
Yerel gazetecilerin günlük haber paylaşımları açısından sosyal medya kullanımı: Konya örneği

Yerel gazetecilerin günlük haber paylaşımları açısından sosyal medya kullanımına ilişkin görüşlerini belirlemeyi amaçlayan bu araştırma nicel verilere dayalı genel tarama modelinde ve ilişkisel tarama modelinde bir araştırmadır. Araştırmanın çalışma evrenini, Konya yerel basınında basın kartı sahibi olan gazeteciler oluşturmaktadır. Şeref kartı sahibi olan gazeteci sayısı 1, sürekli basın kartı olan gazeteci sayısı 55, sarı basın kartı olan gazeteci sayısı 282, genel toplamda 338, olarak tespit edilmiştir. Araştırmada, Konya yerel basınında basın kartı sahibi olan gazetecilerin çalışma evreni hesaplandığında 180+ kişiden oluşacak bir örnekleme grubunun evreni temsil edeceği düşünülmüştür. Örneklem hacminde yer alan yerel basın çalışanları, evrenden yansız olarak basit tesadüfi örnekleme alma yöntemiyle ve kolayda örnekleme alma yöntemiyle seçilmiştir. Araştırmada gerekli izinler alınarak sosyal medya tutum ölçeği kullanılmıştır. Araştırma genelinde yerel gazetecilerin günlük haber paylaşımları açısından sosyal medya algı düzeylerinin yüksek olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Bu Gurur Hepimizin', Kobe vs. Messi the Selfie Shootout reklam filmlerinin göstergebilimsel çözümlenmesi

'Türk Hava Yolları: 'Bu gurur hepimizin', 'Kobe vs. Messi: The selfie shootout' reklam filmlerinin göstergebilimsel çözümlenmesi' isimli tezimizde son yıllarda kurumsal kimlik oluşturma ve evrenselleşme noktasında yaptığı reklamlar, sponsor olduğu kurum ve organizasyonlarla adını dünya çapında duyurup, küresel bir şirket olma yolunda emin adımlarla ilerlemekte olan Türk Hava Yolları'nın Ekim 2012 tarihinde yayınlanan, 'Bu gurur hepimizin' isimli reklam filmi ile Aralık 2013 tarihinde yayınlanan ve 'Kobe vs. Messi: The selfie shootout' isimli reklam filmleri 'yerellik ve ulusallıktan' 'evrenselliğe' 'evrensellikten yerelliğe' açılma yolunda Türk Hava Yolları'nın üstlendiği misyonların anlaşılması bağlamında, Göstergebilimsel olarak çözümlenmiştir. Çözümlemek üzere seçilen reklam filmlerinde, Paris Göstergebilim Okulu'ndan Litvanya kökenli Fransız Dilbilimci ve Göstergebilimci Algirdas Julien Greimas'ın Göstergebilimsel yaklaşımı ele alınmıştır. Düzeyler doğrultusunda, yüzeyden derine doğru karelerle ayrıştırılarak her bir karede söylemsel, anlatısal ve mantıksal anlamsal düzeyler birleştirilerek, yüzeyden derine doğru bağlantılar kurularak, Göstergebilimsel çözümlemeye gidilmiştir
Türk Hukukunda örtülü reklam

Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun da örtülü reklam, Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun da ise Gizli Ticari İletişim adı altında ayrı ayrı düzenlenen kavramların ortak tanımı, reklam olduğu açıkça belirtilmeyen ancak ortalama tüketicinin reklam mesajını anlayabileceği her türlü iletişimdir. Her ikisi de 'Reklamlar' ile ilgili idari düzenlemeler içeren mevzuatta TKHK'da yer alan düzenleme genel tanım olduğu halde Radyo ve Televizyon mecraları için RTÜK ile özel düzenleme oluşturulmuştur. Reklamı yasak olan ürünlerin reklamını yapabilmek, reklama karşı direnç gösteren tüketicinin direncini kırmak, daha etkili reklam oluşturmak, mali sebepler gibi pek çok sebeple günümüzde reklam verenler örtülü reklamı tercih etmektedir. Reklamın varlığının tüketicinin bilinçlenmesi ve doğru tercih yapabilmesi şeklinde sağladığı fayda ve reklam sektörünün bu bağlamda gelişmesi gereği ile tüketicinin istemediği mecrada denetimsiz reklama maruz bırakılması tehlikesinin engellenmesi gereği arasındaki dengeyi yasa koyucu yasalar ve ikincil mevzuatlar ile dengeleme gayreti içindedir. Tüketici hukukunda örtülü reklam unsurları içeren ürün yerleştirme RTÜK mevzuatı ile yasal zemine oturtulduğu gibi program destekleme, bant reklam da yine RTÜK ile yasal statü kazanan özel reklam türleridir. Her iki kurul yapısı ve kararları hakkındaki tartışmalar aynı zamanda öz denetim mekanizmasının yeterince gelişmeme sebebini de sorgulatmaktadır.
Reklamlarda erkeklik imgesinin yeniden üretimi

Bu çalışmanın amacı, toplumsal cinsiyet rollerinin değişmesiyle birlikte televizyon reklamlarında erkek imgesinin yeniden inşasını araştırmak üzerine odaklanmıştır. Kültür endüstrisi ve tüketim kültürünü yaymada önemli bir araç olan reklamlar, erkek kimliğindeki değişikliklerinde en büyük yansıtıcı durumundadır. Reklamlar tarafından ele alınan toplumsal cinsiyet rollerinin bireyler tarafından içselleştirilip, gündelik hayata adapte edilmesi daha kolaydır. Özellikle en yaygın ve en etkileyici özelliğe sahip olan kitle iletişim araçlarından biri olan televizyon reklamları ile topluma hitap etmek daha tercih edilir bir yöntem durumundadır. Reklamlarda erkek imgesinin yeniden inşasını örneklendirebilmek amacıyla literatür taraması yapılarak, ele alınan çalışmanın inceleme bölümde söylem analizi ve göstergebilim tekniği kullanılmış, televizyon reklamları aracılığıyla erkek imgesinin yeniden inşası ayrıntılı olarak irdelenmiş, değişen ihtiyaç ve yaşam tarzları reklamlara yansıyan göstergelerle yorumlanmaya çalışılmıştır. Bu perspektifte, sosyal değişikliklerin erkek imge açısından reklamlara yansıyışı ve televizyon reklamlarında yeniden inşa edilen erkek imgesi analiz edilmeye çalışılmıştır.
Aktivist marka reklamlarının tüketicilerin marka tutumlarına ilişkin önemi

Bu araştırmanın amacı aktivist marka reklamlarının tüketicilerin marka tutumlarına ilişkin önemini değerlendirmektir. Araştırma kapsamında Ankara ilinde yaşayan farklı demografik özelliklere sahip 12 katılımcı ile derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Katılımcılara kartopu yöntemi ile ulaşılmıştır. Araştırmada veri toplama aracı olarak yarı yapılandırılmış görüşme formu ve demografik bilgi formu kullanılmıştır. Katılımcılar ile yapılan görüşmeler ses kayıt cihazıyla kayıt altına alınmış ve daha sonra bu ses kayıtları deşifre edilmiştir. Verilerin analizi için nitel veri analizi yöntemlerinden fenomenolojik analiz yöntemi kullanılmıştır. Fenomenolojik analiz sonucunda aktivist marka reklamlarının tüketici görüşleri üzerine etkileri 3 ana tema ve 7 alt tema altında toplanmıştır. Aktivist Markaları Destekleme ana temasına dair alt temalar şu şekildedir: (1) Markayı satın almak, (2) Markayı kullanmaya devam etmek, (3) Tavsiye etmek. Toplumsal fayda ana temasına dair alt temalar şu şekildedir: (1) Farkındalık yaratmak ve toplumsal bilinci geliştirmek, (2) Sorunların çözümüne katkı sunmak. Güvenilirlik ana temasına dair alt temalar şu şekildedir: (1) Marka tutarlılığı, (2) Markaya ilişkin kişisel deneyim. Araştırma sonuçları aktivist marka reklamlarının tüketicilerin markalara ilişkin tutumlarını olumlu yönde etkilediğini göstermiştir. Katılımcıların çoğu aktivist marka reklamlarının kendilerinde o markayı satın alma motivasyonlarını yükselttiğini ifade etmişlerdir; ayrıca katılımcıların tamamı aktivist markaları çevrelerindeki diğer insanlara tavsiye edebileceklerini dile getirmişlerdir. Aktivist marka reklamlarının tüketicileri satın alarak, kullanmaya devam ederek veya tavsiye ederek markayı desteklemeye yönlendirdiği görülmektedir. Katılımcılar aktivist markaların ve bu markaların reklamlarının topluma fayda sağlayabileceğini düşündüklerini ifade etmişlerdir. Öte yandan, aktivist markaların tüketicilerin güvenini kazanabilmek için aktivist amaçlarıyla uyumlu şekilde hareket ederek tutarlı davranmaları gerektiği ve tüketicilere kaliteli ürünler sunmaları gerektiği sonucuna ulaşılmıştır.
'Tüketim kültürünün yeniden üretildiği bir alan olarak reklamlarda simülasyon ve yabancılaşma'

Tüketim, gündelik hayatta ihtiyaçlarımızı gidermek için başvurulan bir unsurken 20. yüzyılda tüketimin ideolojik bir unsura doğru eksen kayması yaşadığı görülmektedir. Aslında olumlu bir anlam ifade eden 'tüketim' kavramı bugün olumsuzluklar döngüsünü içerisinde barındırmaktadır. Bunun başlıca nedenlerinden biri olarak tüketimin araçsallaşması ve tüketicinin de metalaştırılması görülmektedir. Tüketim ideolojisi, ihtiyaç-lüks, haz-yoksunluk, amaç-araç gibi kavramların döngüsel bir eksende sürekliliğini sağlamak adına tüketicinin büyülenmesini de devamlı kılmak zorundadır. Bunu yaparken lüks amaçlı tüketimi normalleştirmek için tüketiciyi tüketimin yeniden üretiminde metalaştırmaktadır. Tüketim ideolojisi bağlamında eleştirel bir bakış açısının hedeflendiği çalışmamızda ana sorunsal tüketicinin yabancılaşması ve sonunda 'simülasyon efendi' kavramını kendinde gerçekleştirmesidir. Çalışmanın birinci bölümünde tüketimin kuramsal ardalanı ile eleştirel bakış açımızı temellendirmek hedeflendiğinden Marx, Weber, Gramsci, Althusser ve Baudrillard'ın tüketim kültürü ve ideolojisi bağlamında kuramsal çerçevelerinden yararlanılmaktadır. Çalışmanın ikinci bölümünde eleştirel çerçevenin oluşmasını sağlayan yabancılaşma ve simülasyon kavramları Marx, Hegel ve Kant'ın görüşleri doğrultusunda tüketim ideolojisi bağlamında ele alınmaktadır. Çalışmanın son bölümünde ulaşılmak istenen nihai sonuç reklamların tüketim ideolojisinin önemli bir yeniden üretim alanı olduğunu göstermektir. Konut reklamlarının tüketici üzerinde başta kimlik yabancılaşması olmak üzere çeşitli yabancılaşma unsurlarını yaratmasının örnek olarak verilmesiyle birlikte ana sorunsalımız olan 'simülasyon efendi' kavramına ulaşmak hedeflenmektedir. 'Simülasyon efendi' kavramının reklamlarda nasıl yer bulduğunu göstermek için öncelikle reklamların ardalanına ulaşmak gerektiğinden dolayı Barthes'in göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılmaktadır.
A research on how car concept has changed over the years and under these changes how companies position themselves by using advertising

Otomobil günümüzde kullanılan en önemli buluşlardan biridir. Otomotiv endüstrisi zaman içerisinde birçok değişikliğe uğramış ve ülkelerin ekonomisine istihdam sağlayarak diğer sektörleri de etkileyen önemli bir kaynak haline gelmiştir. Satın almanın ihtiyaç kavramıyla bağının zayıfladığı günümüzde, otomotiv pazarında çok sayıda marka rekabet halindedir. Otomobil şirketleri, otomotiv pazarında rekabet edebilmek için sürekli daha fazla otomobil reklamı yapmaktadırlar ve bu durum dönemsel olarak değişen otomobilin toplumsal algısına önem kazandırmıştır. Rekabetin hız kazanmasıyla; otomobil markalarının tüketicilerin ilgisini çekmek adına sadece reklam kampanyaları üretmeleri yeterli olmamaya başlamıştır. Bu çalışmada, otomobil ve otomotiv endüstrisi, reklam sektörü, otomobil reklamcılığının gelişimi incelenerek otomobil sektörünü etkileyen toplumsal olaylar on yıllık dönemlere bölünüp incelenmiş ve reklam çekiciliklerinin değişimleri kullanılarak reklam analizi gerçekleştirilmiştir.
Sosyal içerikli reklam kampanyaları

Bir fikrin ya da ürünün pazarlanması ile kar elde etmeyi amaçlayan klasik reklam anlayışının aksine, sosyal içerikli reklam, toplumun ve bireylerin yararına olan davranış biçimini kişilere kazandırmayı ve bu sayede, hedef kitlede davranış veya tutum değişikliğini hedefler. Bu uygulama, kamu spotu uygulamalarıyla kitlelere ulaşıp, toplumun ilgisini çeker ve belirlenen konularda farkındalık oluşturur. Televizyon, görüntü ve ses unsurlarını birlikte kullanabilmesiyle, iletişimde etkin bir araç olduğu ve bu nedenle davranışları ve tutumları biçimlendirmede etkili olduğu bilinmektedir. Ayrıca eğitimciler ve araştırmacılar televizyonun, çocuğa gönderdiği çok sayıda uyarıcı ile algı dünyasını ve zihinsel gelişimini şekillendirdiğini de kabul etmektedirler. Her çocuğun kendini rahatlıkla ifade edebileceği fikir ve erdemleri geliştirmesi, demokratik toplumların birincil görevidir. Bunu sağlamada en etkili yöntem ise eğitimdir. Bu sayede kişilerde bilinçlenme artacak ve hayata adapte olmaları kolaylaşacaktır. Kişilik gelişiminde formal eğitim yanında, okul öncesi eğitim süreci de çok önemlidir. Bu yüzden okul öncesi dönemde çocuğun hayatında çokça yer tutan televizyonun, kamu yararı gözetilerek sosyal içerikli reklamlar ile zenginleştirilmesi bir avantaj olarak görülebilir. Bu gerekçeden hareketle bu çalışmada okul öncesi dönem çocukların demokrasi eğitimi konusunda bilinçlenmesi amacıyla sosyal içerikli reklamların önemi üzerinde durulmuş ve bir uygulama örneği hazırlanmıştır.
Dinamik oyun içi reklamcılığın coca-cola taste the feeling kampanyası örneğinde incelenmesi

Oyun kavramı insanlık tarihinden öncesine dayandığı tahmin edilen bir kavramdır. Tüm kültürler oyunu kendilerine özgü bir şekilde icra etmiş, içinde bulundukları gerçekliğin dışında geçici gerçeklikler oluşturarak onu geliştirmişlerdir. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte oyun kavramı, özünü kaybetmeden farklı bir yönde evirilmiştir. Oyun artık dijital bir hal almış, bu dijitalleşmeyle birlikte insanlara erişimi kolaylaşmıştır. Bu ulaşım unsurunun yerleşmesiyle birlikte reklam sektöründeki çalışmalar da oyun üzerine yoğunlaşmış ve bunun sonucunda oyun içi reklamcılık kavramı ortaya çıkmıştır. Bu çalışmada oyun içi reklamcılığın türlerinden dinamik oyun içi reklamcılığın ve başarılı uygulamalarının anlatımı amaçlanmıştır. Bu amaca ulaşmak adına oyun kavramı, tarihsel gelişimi ve oyun içi reklamcılık kavramları açıklanmış; 2016 yılında Coca-Cola firmasınca uygulanan 'Taste The Feeling' kampanya reklamlarının uygulandığı beş oyun araştırılmıştır. Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre bu reklamların farklı temalara sahip oyunlarda benzer şekillerde yerleştirildiği görülmüştür. Bu reklamların ürün yerleştirme yöntemine benzediği saptanmıştır. Bu reklam uygulamasının oynanışa olumsuz bir etkisi olmadığı sonucuna varılmıştır.
Grafik tasarım ve reklam ilişkisinin algısal boyutta incelenmesi

Yaşamın kaynağı iletişimdir. İnsanlık asırlar boyunca iletişim sayesinde varlığını sürdürebilmiş, sorunlarına ve isteklerine iletişim kavramı sayesinde çözümler üretmiştir. Toplumlar ilk çağlardan itibaren, iletişimi makul düzeylere indirgeyebilmek için görsel olarak geliştirdiği sembol ve işaretlere anlamlar yüklemişlerdir. Bu bağlamda görsel tasarım ve görsel algı kavramları iletişimin temelini oluşturmaktadır. Doğru bir iletişim geliştirebilmek için insan zihnindeki anlama ve anlamlandırma evrelerinin iyi analiz edilmesi gereklidir. Algı bilimi insan zihninde gelişen görsel, işitsel ve düşünsel anlamlandırma süreçlerini analiz eden bir bilim dalı olarak, iletişim kavramı için oldukça önemlidir. Grafik tasarım ve reklam tasarımı, yaratıcı düşünce kaynağıyla geliştirdiği görsel uygulamalar sayesinde iletişim sorunlarına çözüm üreten algı ve psikoloji bilimlerinden yararlanan önemli sanat dallarıdır. Görsel iletişim tasarımı olarak bilinen grafik tasarım ve reklam tasarımı, insanların duygularını şekillendiren, istek ve arzularını açığa çıkaran, yeni görsel anlamlar üretmede etkin özellikleriyle toplum iletişimi içinde önemli bir yere sahiptir. Bu yüzden insanların anlama ve yorumlama özelliklerini inceleyen algı bilimiyle, görsel anlatımda etkili mesajlarla çeşitli anlamlar üretebilen grafik tasarım ve reklam tasarımı alanlarının, iletişim kavramı içinde birbirine olan yakınlıkları bariz ortadadır. Bahsettiğim kavramları araştırma konusunun temel düşüncesi olarak belirlediğim bu çalışmada, öncelikli olarak grafik tasarım ve reklam tasarımının tarihsel gelişimi, yöntemleri, işlevleri, özellikleri ve görsel iletişime olan katkıları incelenmiştir. Daha sonra algı biliminin araştırması yapılarak, grafik tasarım ve reklam tasarımı ilişkisinden doğan iletişime dair bulguların hepsi algısal boyutta değerlendirilmiştir.
Türkiye'de çok partili dönemde sağ merkez ve muhafazakar partilerin reklam stratejileri: Demokrat Parti, Adalet Partisi, Anavatan Partisi, Adalet ve Kalkınma Partisi örneği

Temsili demokrasilerde halkın yönetme yetkilerine talip olan siyasal aktörler, seçmenin oyunu almak için bir rekabet içindedir. Bu süreçte seçmeni ikna etmek amacıyla siyasal iletişim ile propaganda faaliyetlerinden yararlanmakta ve bu faaliyetlerde siyasal aktörlerin ekonomik ve politik görüşleri ile global vizyonu belirleyici olmaktadır. Bu kapsamda çalışmada, ekonomik anlamda liberalizmi, politik anlamda ise popülizmi benimseyen sağ merkez ve muhafazakar partilerden DP, AP, ANAP ve AKP'nin seçim dönemlerindeki reklam kampanyaları incelenerek reklamlar aracılığıyla hangi iletileri yeniden ürettikleri ve bu iletilerdeki benzerliklerin/farklılıkların ortaya konulması amaç edinilmiştir. Araştırma nesnesi olarak bu partilerin seçilme nedeni, ekonomik alanda liberal ekonomi politiği, politik söylemde ise popülist ideolojiyi benimseyen sağ merkez ve muhafazakar partilerden olmaları ve tek başına iktidara gelebilmeleridir. Çalışma benzer politik ve ekonomik görüşü benimseyen partilerin seçim kampanyaları için ürettikleri iletiler, reklam stratejilerinin tespiti, karşıt reklam stratejisi ya da yeni stratejiler oluşturması açısından önem arz etmektedir. 'Sağ merkez ve muhafazakar partiler, reklam stratejilerinde yoğun olarak liberal ekonomi iletilerini popülist retoriğe uygun olarak yeniden üretmişlerdir' temel varsayımından yola çıkılan çalışmada DP'nin 1946, 1950, 1954 ve 1957; AP'nin 1961, 1965, 1969, 1973 ve 1977; ANAP'ın 1983 ve 1987; AKP'nin 2002, 2007, 2011 ve 2015 genel seçimlerinde kullandıkları afişler ve gazete reklamları içerik analizi yöntemiyle incelemeye alınmış, bunun dışındaki afiş ve gazete reklamları inceleme dışında bırakılmıştır. Analiz ve verilerin değerlendirilmesinde Marksist Eleştirel Kuram yaklaşımı temel alınmıştır. Araştırma sonucunda sağ merkez ve muhafazakar partilerin gazete reklamlarının sayısı ile iktidar oldukları süre arasında doğru orantı olduğu, siyasi reklam stratejileri bağlamında Demokrat Parti'den Adalet ve Kalkınma Partisi'ne geçen sürede siyasi parti reklamları parti odaklı olmaktan çıktığı ve lider odaklı bir konuma geldiği, Sağ merkez ve muhafazakar partilerin gazete reklam iletilerinde daha çok ekonomik iletileri ön plana çıkardığı, bu ileti türünde daha çok iktidarları dönemlerinde yaptıkları icraatlardan söz ettikleri bununla beraber liberal ekonomik iletiler ile beraber solun iletilerine de reklam iletilerine yer verdikleri ve sağ merkez partilerin geçmişşten bugüne propaganda tekniklerinden 'tekrar ve bulaşma' kuralını ideolojik iletilerde yoğun olarak kullandığı tespit edilmiştir. Çalışma ile ayrıca mevcut literatürde Demokrat Partinin 'Yeter söz milletindir' sloganlı afişinin 1950 yılında kullanıldığı yer almasına rağmen yapılan çalışmada bu afişin ilk defa 1946 seçimlerinde kullanıldığı ve yine siyasal iletişim tarihinde ilk kez bugünkü anlamıyla gazete reklamlarının 1957 seçimleri için DP tarafından hazırlatılıp İstanbul Ekspres gazetesinde yayınlatıldığı tespit edilmiştir.
İnce eleme sık dokuma modeli: Özel ve genel ilgi dergilerinde yer alan reklamların içerik analizi

Bu çalışmada, Türkiye'de yayın hayatına devam eden dergilerden belirli kurallar çerçevesinde bir örneklem oluşturularak, özel ve genel ilgi dergilerinde yayınlanan reklamların endüstriyel anlamda ve İnce Eleme Sık Dokuma Modeli'ne göre analizinin gerçekleştirilmesi amaçlanmıştır. Araştırmada Türkiye'de yayın hayatına devam eden 7 adet tiraj ve reklam alma durumuna göre seçilmiş dergilerin 2010 Ekim, Kasım ve Aralık sayılarından 790 reklam ile örneklem oluşturulmuştur. Reklamlarda uygulanan çekicilik ile reklamın içerdiği argümanın kalitesini ve ayrıca reklamda İnce Eleme Sık Dokuma Modeli'ne göre izlenen yol ve reklam ile yayın arasındaki ilişkinin saptanabilmesi için bir kodlama formu oluşturulmuştur. Seçilen tüm reklamlar bu kodlamaya göre içerik analizine tabi tutulmuştur. Çalışmada ayrıca ikna, iletişim kavramları hakkında ayrıntılı bilgiler verilmekle birlikte, ikna edici iletişimin tarihsel süreci de derin bir şekilde araştırılmıştır. Ayrıca, teorik yapı olarak yararlanılan İnce Eleme Sık Dokuma Modeli ile ilgili de birçok bilgiye yer verilmiştir.
Televizyon reklamlarında evlilik seremonisinin temsili

Reklamların tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde de insanların bilinç altlarını etkileyen ve istenilen doğrultuda ikna kabiliyetiyle yönlendiren iletişim faaliyetleri arasında ilk sırada yer aldığı bilinmektedir. Geçmişten günümüze popülerliğini kaybetmeyen hatta her geçen gün gelişen yeni iletişim teknolojilerine entegre olabilen yapısıyla televizyon ve televizyon reklamcılığı ise insanların yaşamını etkilemeye devam etmektedir. Kitleleri etkileyen ve 7'den 77'ye herkesin mutlaka kendine hitap eden bir şeyler bulabildiği televizyon, aslında artık bir radyo gibi arka plan mecrası olarak görülse de kimsenin vazgeçemediği bir reklam mecrası olarak değerini korumaktadır. Neredeyse her evde var olan hatta birden fazla olan televizyon özellikle aile fertlerinin genelde birlikte faydalandığı bir kitle iletişim aracıdır. Kitle iletişim araçları ve reklamlarla tüketimin ön planda olduğu bir kültürün kurgulanması ve tüketicileri de bu kültürün içine çekmesi amacıyla bazı faaliyetler söz konusudur. Yayınlanan reklamlarda tüketiciler ürün ve hizmetleri kıyas edebilmekte ve televizyon karşısında onları tüketmenin hayalini kurmaktadır. Toplumların ekonomik ve kültürel yapısı, yaşam tarzı, üretim-tüketim ilişkileri, alışkanlıkları, gelenek ve görenekleri gibi birçok faktör evlilik seremonisinin temsilinde önemli rol oynamaktadır. Ancak aile içerisinde evlenme çağında olan kız ya da erkeğin evliliğe dair birçok fikir edindiği iletişim ortamında özellikle evlilik seremonisinin temsil edildiği reklamlar bize toplumsal cinsiyet sunumunun da yardımıyla birçok gerçeği göstermektedir. Buradan hareketle tez çalışmasının ilk bölümünde teorik olarak evlilik seremonisi, aile ve ritüel ana başlığı altında evlilik, aile ve ritüel kavramlarıyla birlikte özellikle evlilik seremonisinde yer alan eş seçimi, kız isteme söz kesme, nişan, kına gecesi, çeyiz gibi konular kapsamlı şekilde ele alınmıştır. İkinci bölümde ise tüketim kültürü, toplumsal cinsiyet ve televizyon reklam aracı olarak kullanımı ana başlığı altında tüketim toplumunun toplumsal cinsiyet rolleri açısından reklamlarda kadın ve erkek sunumuyla birlikte özellikle reklam mesajının oluşturulma aşamasındaki format, anlatım tarzı, çekicilik türleri konuları detaylandırılmıştır. Çalışmanın üçüncü ve son bölümünde ise; seçilen evlilik seremonisinin temsil edildiği reklamlar üzerinde tüketim kültürü içerisinde yer alan ürün ve hizmetlerin kullanımı ile toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında gelin ve damadın beklentileri tanımlanırken evlilik seremonisindeki uygulamaların ritüellerle bağlantısı dahilinde inceleme yapılmıştır. Evlilik ritüellerinin, günümüz modern toplumun beklentilerine göre şekillendiği ve evlilik seremonisinde vazgeçilemeyen bir unsur olduğu görülmüştür. Ayrıca bu süreçte ortaya çıkan tüketim odaklılık ile ritüeller arasında da bir etkileşim olduğu sonucuna varılmıştır.