turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Kamu kurumlarında görsel kimlik yenileme süreci ve gereksinimleri: Beyoğlu Belediyesi

Günümüz hızlı tüketim toplumunun gereklilikleri, yıllanmış, köklü markaların dahi, çağımız yeniliklerinden geri kalmadıklarını göstermek için kendi görsel kurumsal kimliklerinde bazı değişiklikler yapmalarını zorunlu kılmaktadır. Elbette bu sürecin kolay olduğu söylenemez. Görsel kurum kimliği değişiklikleri, müşteri kitlesi ile marka arasındaki etkileşim açısından bazı riskleri beraberinde getirmektedir. Bu değişikliklerin yeterli ve işi bilen tasarımcılar tarafından yapılması, öncesinde detaylı bir araştırma, planlama ve strateji belirlenmesi bu riskleri minimum seviyelere indirecektir.
Oyun teorisi yaklaşımı ile reklam aracı seçim sürecinin ekonomiye etkileri: Bulanık TOPSİS yöntemiyle vakıf üniversitelerinin eğitim sektörü üzerine bir uygulama

Reklam verenler hedeflenen kitle üzerinde en etkili reklam aracına karar verirken belirsizlik yaşamaktadırlar. Tezin amacı, bir eğitim sektöründe alanlarında uzman kişilerle yapılan toplantılar sonucunda, karar verme aşamasında yaşanan belirsizliklerden dolayı alternatifler arasından en etkili olan reklam aracı seçimi için Bulanık TOPSIS ve Oyun Teorisi yöntemleri birlikte kullanılarak farklı bir yaklaşım getirilmiştir. Çalışmada Çok Kriterli Karar Verme ve iki kişilik oyun sistemi üzerine uygulama yapılmıştır. Uygulama aşamasında, Oyun Teorisi uyarınca, reklam sektörü ve aday öğrenciler olmak üzere iki oyuncu ve bu oyunculara ait stratejiler belirlenmiştir. Stratejileri değerlendirmek üzere alanlarında uzman beş karar verici tarafından yedi karar kriteri belirlenmiştir. Uzmanlar değerlendirme aşamasında, dilsel değişken ifadeler kullanılmış ve bulanık sayılara dönüştürülmüştür. Bulanık TOPSIS algoritma adımları gereğince matematiksel işlemler yapılarak oyuncuların stratejilerine göre yakınlık katsayıları hesaplanmıştır. Hesaplanan yakınlık katsayılarına göre sıralama yapılarak oyun kazanç matrisi oluşturulmuştur. Elde edilen matrise göre denge noktası belirlenip optimal sonuca ulaşılacaktır. Böylece reklam verenlerin karar verme aşamasında kendi çıkarlarının yanı sıra hedeflediği kitlenin çıkarlarını gözeterek en etkili reklam aracı seçimi için Bulanık TOPSIS ve Oyun Teorisi yöntemlerinin birlikte uygulanabileceğini gösterilmiştir.
Postmodern dönemde reklamda aile: Televizyon reklamlarına yönelik toplumbilimsel ve göstergebilimsel bir inceleme

Postmodern dönemde ailenin yapısı, eşler arasındaki ilişkisi, statü ve roller, yaşam biçimleri ve değerleri bir takım değişmelere uğramıştır. Bu çalışma, postmodern reklamlarda toplumun en küçük birimi olarak aile yapısında görülen değişimlerin tespiti ve bunların ele alınmasını amaçlar. Postmodern dönemdeki reklamların aile yapılarını ele alışı şekli üzerinde durulan çalışmada yerelde başarılı ve ulusalda başarılı olan olan markaları incelemek amacıyla; 2020 Brand Finance tarafından açıklanan Türkiye'nin en değerli ve en güçlü markaları Haziran yıllık raporunda yer alan en çok değer kazanan marka sıralamasında arasında Vestel markası yer alırken, En iyi 100 marka arasında Doğtaş Kelebek Mobilya, Yataş markaları yer almaktadır. Küreselde başarılı olan markaları incelemek amacıyla; Interbrand, En İyi Küresel Markalar 2020 sıralamasında en iyi performansı gösteren Samsung, Sıemens beyaz eşya sektöründe, Ikea ise mobilya sektöründeki markalar sıralamada yer almaktadır. Amaçlı örneklem ile seçilen markalardan oluşan 15 reklam örneği göstergebilimsel analiz ve toplumbilimsel yöntemin temel kavramları ile tek tek incelenerek araştırmanın bilimsel temeli oluşturulmaya çalışılmıştır. Araştırma bulgularına göre postmodern dönemde reklamlardaki aile sunumlarında geleneksel aile modeli sürdürülmek istense de aslında günümüz koşullarında kadının sosyal hayatta ve çalışma hayatında edindiği aktif roller reklamlara yeni bir boyut kazandırmaktadır. Ailede kadın ve erkeğin rol ve statülerinde değişmeler meydana gelmiştir. Reklamlarda ailedeki yaşam biçimleri günümüz koşullarına göre şekillenmektedir. Reklamlarda özelikle erkek/babanın aile içinde rolünün ve dolayısıyla aile yapısının yeniden şekillenmesi gerekmektedir. Toplumda yaşanan değişim ve dönüşümler, ailelerdeki rol ve ilişkilerdeki değişimler reklamlardaki aile kurumlarına yansıtılmalıdır. Reklamlar bu değişimleri yaparken aile kurumunun önemini artırmış ve daha duyarlı aile profili yaratmış olacaktır.
Sosyal pazarlamanın Z kuşağı üzerindeki etkisi: Sosyal pazarlama uygulamalarının gerekliliği, kurum ve kuruluşlara yönelik algı ve satın alma yönelimlerine yönelik bir analiz

Z kuşağı adı verilen bu kuşak pek çok araştırmacıya göre gizemini hala korumaktadır. Şu anda hala satın alım gücü büyük ölçüde X ve Y kuşağında olsa da, pazarlamacı ve iletişimcilerin dikkati kendinden önceki kuşaklardan çok daha farklı bir şekilde büyüyen Z kuşağına kaymıştır. Kendinden önceki kuşaklardan farklı olarak bu kuşak, cep telefonunun, internetin ve dijital dünyanın olmadığı bir dünyayı bilmemektedir. Çalışmada Z kuşağını ve sosyal pazarlama uygulamalarının tüketici satın alma davranışları ve tutumlarının üzerindeki etkisini gösteren çalışmalar incelenmektedir.
Reklam sektörünün moda ile ilişkisi ve tüketicilere etkisi

Reklam gazete, dergi, radyo, internet, cep telefonu ve televizyon gibi çeşitli kitle iletişim araçları veya afiş ve reklam panolarının yardımı ile iletilen bir duyurudur. Günümüzde reklam sektörünün kullanıldığı teknolojiler öyle bir hal almıştır ki mal ve hizmetlerin bir üst modeli piyasaya sürülmüştür. Böyle hızlı gelişen dünyada reklama ve reklamı yapılan mal veya hizmetin de aynı hızda değişmesi beklenmektedir. Bu sayede satın alma güdüsünün harekete geçmesi ve seçici algılamanın, bilinçaltını ele geçirmesi mümkün olmaktadır. Bu çalışmanın amacı, Reklam sektörünün moda ile ilişkisi ve tüketicilere etkisinin araştırılması olarak belirlenmiştir. Reklam sektörü hayatımızdaki en önemli sektör olmuştur. Reklamın moda ile ilişkisi ve tüketicilere etkisini incelenmesi araştırmanın gerekçesini oluşturmaktadır. Çalışmada Gazi Üniversitesi Sanat Tasarım Fakültesi öğrencileri ile görüşülmüş reklam, moda ve tüketim üzerine araştırma yapılmıştır. Araştırmadan elde edilen bulgular SPSS 16. Paket programında yapılmış olup t testi ve tek yönlü varyans sonuçlarına göre değerlendirilmiştir. Sonuç olarak 126 Sanat Tasarımı Fakültesi öğrencilerine yapılan çalışmada öğrencilerin reklam ve modanın ilişkisi olduğunu bu ilişkinin tüketiciyi etkilediği sonucu tespit edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre öğrencilerin modayı zaman zaman takip ettikleri, reklamlardan etkilendikleri belirtilmiştir. Reklamlarda ünlü kişilerin oynaması, renklerin cazipliği, sosyo-kültürel etkilerin öğrencileri tüketime daha fazla etki ettikleri görülmektedir. Bunun yanı sıra bazı reklamların insanları yanılttıklarını, aldattıklarını da dile getirmişlerdir. Yine araştırmanın sonucuna göre marka ürünlerin algısal faktörleri etkilediği ortaya çıkmıştır. Tüketim sektöründe modanın etkisinin olduğunu düşünen öğrenciler modanın, imaj, yaşam tarzı olduğunu benimsedikleri ve böylelikle tüketimde artışın olduğunu verdikleri cevaplardan söylemek mümkündür. Moda olan ürünü almak için öğrencilerin bütçelerini zorladıkları açıkça görülmektedir. Bu bağlamda reklam ve moda ilişkisi insanların tüketime zorlandığını söylemek doğru olacaktır.
Popüler müzik eserlerinin reklamlarda kullanılmasına ilişkin kültür endüstrisi yaklaşımları çerçevesinde betimleyici bir araştırma

Sanayi devrimiyle birlikte üretim biçimlerinin değişmesi ve üretim hızının artması piyasalarda görülen ürün bolluğuna neden olmuştur. Kitlesel olarak üretilen ürünler, sistemin canlılığını sürdürebilmesi adına, kitlesel tüketimi zorunlu kılmaktadır. Bu doğrultuda tüketimin toplumun geneline yayılması ve tüketim toplumlarının yaratılabilmesi için reklamlar önemli bir aracı olarak karşımıza çıkmaktadır. Reklamverenler bireylerin ürüne ya da markaya olan ilgisini arttırmak amacıyla reklamlarında çok çeşitli faktörleri kullanmaktadır. Bu faktörlerden birisi de bireylere tanıdıklık duygusu veren ve hafızalarda yeri olan müzik eserleridir. Popüler müzik eserlerinin reklamlarda kullanılmasının incelendiği bu çalışmada, bu kullanım biçiminin nedenleri ele alınmaktadır. Bu bağlamda kültür endüstrisinin sanat eserlerini metalaştırması ve popüler müzik eserlerinin reklamlarda kullanılmasına zemin hazırlaması, konunun tarihsel arka planında hangi faktörlerin bulunduğu ve bu faktörlerin hizmet ettiği sistem olan kapitalizmin sürekli olarak kendisini nasıl yeniden ürettiği anlatılmaktadır. Çalışma kapsamında bir aylık reklam kaydı yapılarak güncel ve özgün veriler elde edilmiştir. Daha sonra alan çalışması için reklam ajansları ve müzik yapım şirketleriyle derinlemesine mülakatlar gerçekleştirilmiştir. Yapılan mülakatlarda popüler müzik eserlerinin reklamlarda kullanılmasının nedenleri ve reklamcılık sektörünün bu kullanım biçimine nasıl yaklaştığı irdelenmektedir. Elde edilen veriler analiz edilerek reklamlarda popüler müzik eserlerinin kullanım nedenleri ortaya konulmaya çalışılmaktadır.
Tüketicilerin özel alışveriş siteleri için yapılan televizyon reklamlarına yönelik satın alma davranışları

Günümüzün yoğun rekabet koşulları altında pek çok işletme televizyon reklamı yayınlatmaktadır. Pazarlamayla uğraşanlar için ana soru, işletmenin kullandığı farklı pazarlama çabalarına tüketicinin nasıl karşılık verdiği şeklindedir. Tüketicilerin reklam kampanyalarına nasıl karşılık vereceğini gerçekten anlayabilen işletmeler rakiplerine karşı büyük üstünlük sağlayacaktır. Bu da tüketici davranışlarının incelenmesiyle mümkün olmaktadır. Bu nedenle bu çalışmada tüketicilerin özel alışveriş siteleri için yapılan televizyon reklamlarına yönelik satın alma davranışları incelenmiştir. Bu doğrultuda Türkiye de kurulan ilk üç özel alışveriş sitesi olan Trendyol, Markafoni, Limango özel alışveriş siteleri araştırmaya dahil edilmiştir. Bu üç siteden alışveriş yapan kullanıcılara uygulanan anket sonucunda toplanan veriler Chi-Square testi, Korelasyon analizi, Normallik testi, Kruskal-Wallis H testi, çapraz tablolar ve frekans tabloları kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular değerlendirildiğinde; Trendyol, Markafoni, Limango özel alışveriş sitelerinin her birinin televizyon reklamlarının tüketicilerin bu sitelere güven duymalarını sağladığı, ancak tüketicileri bu sitelerden alışverişe teşvik etme konusunda pek etkili bir unsur olmadığı sonucu elde edilmiştir. Tüketicilerin büyük oranda indirim ve arkadaş tanıdık tavsiyesi unsurlarından etkilenerek bu sitelerden alışverişe yöneldikleri tespit edilmiştir. Katılımcıların bu siteleri tercih etmelerinde yine indirimli fiyatlar ile zaman ve mekan kısıtı olmadan yorulmadan alışveriş kolaylığı, çok sayıda ve çok çeşitte ürün sunulması en önemli tercih nedenleri olmaktadır.
Ses teknolojilerinin reklam müziğindeki kullanımları ve etkileri

kaydedilip yeniden çalınabilir hale gelmesinden kısa süre sonra müzik kayıt endüstrisi tüm dünyaya yayılmıştır. Ses teknolojilerinin tarih boyunca geçirdiği değişimler ise hem müzik kaydının yapıldığı stüdyoları hem de doğruıdan müzik prodüksiyonlarını önemli ölçüde etkilemiştir. Ayrıca, özellikle radyonun icadından sonra medya, reklam ajansları ve müzik endüstrisi birbirleriyle yakın bir ilişki içerisine girmiştir. Reklam ve müzik endüstrisi günümüzde de bu ilişkiyi devam ettirmektedir. Eski zamanlardaki radyo programlarında olduğu gibi müzik, günümüzde de reklamların önemli bir parçasıdır. Reklam müziği yapım süreçleri de ses teknolojileriyle birlikte önemli değişimlerden geçmişştir. Geçmişte orkestralarla stüdyoda canlı olarak kaydedilen reklam müzikleri günümüzde dijital ses teknolojisiyle yalnızca bilgisayarda yapılabilmektedir. Bununla birlikte, reklam müziği bestecilerinin önünde canlı enstrüman kullanımı gibi farklı seçenekler de mevcuttur. Ses teknolojilerinin reklam müziğindeki kullanımlarını, analog dijital ayrımını merkezde tutarak inceleyen bu çalışmanın girişin ardından gelen ikinci bölümünde ses teknolojilerinin tanımı kapsamı ve kısaca tarihi ele alınacaktır. Üçüncü bölümde reklam müziği, ses teknolojileri ve popüler kültür gibi kavramlar birbirleriyle bütünleşik bir ilişki içerisinde ele alınmıştır. Bu bağlamda günümüzdeki müzik prodüksiyonuyla ilgili farklı yaklaşımlara yer verilmiş ve ses teknolojilerinin reklam müziklerindeki rolü incelenmiştir. Dördüncü bölümde araştırmada kullanılan veri ve yönteme ve son olarak da beşinci bölümde elde edilen bulgulara yer verilmiştir.
Televizyon ve sinemada gizli reklam ve subliminal mesaj

20. yüzyılın ikinci yarısında ortaya çıkan bilinçaltı reklamcılık günümüzde de popülerliğini koruyan bir konu olmuştur. Bilinçaltı reklamların ve subliminal mesajların insanlar üzerinde herhangi bir kanıtlanmış etkisi bulunmamaktadır. Buna rağmen bilinçaltı reklamcılık ciddi bir pazar ve endüstri olarak günümüzdeki önemli tüketim dinamiklerinden birini oluşturmaktadır. Televizyon ve sinemada her geçen gün daha yoğun bir şekilde yer alan gizli reklamlar izleyiciler için bilinçaltı reklamlardan daha etkili bir yöntem olarak öne çıkmaktadır. Küresel çaptaki bu reklam araçlarının kullanımları çeşitli örneklerle anlatılmaya çalışılmıştır. Subliminal mesajlarla oluşturulan bilinçaltı reklamların kanıtlanabilir hiçbir etkisi olmadığı ve bu yöntemin çeşitli mesajları yaymak için popülerleştiği görülmüştür. Reklamla program içeriğinin ayırt edilmesindeki zorluk gizli reklamın yapısındaki en ciddi sorun olarak ortaya çıkarılmıştır. Bu sorunun altında uyarı sisteminin gizli reklam süresince aktif olarak kullanılamaması yatmaktadır.
Türkiye'de seçim dönemlerinde siyasi reklamlar: 2011-2014 seçimlerinde televizyonlarda yayınlanan AKP, CHP, MHP ve HDP siyasi reklamları analizi

Demokrasinin hakim olduğu yerlerde, seçmenlere lideri, adayları, parti programını en uygun ve en etkili şekilde tanıtmada siyasal reklamlardan yararlanılmaktadır. Teknolojinin gelişmesi de göz önüne alındığı zaman siyasal reklamlar, siyasi partilerin vazgeçilmez bir unsuru haline gelmiştir. Siyasal reklamlar ile ilgili çalışmaların büyük bir çoğunluğu gazete ve afişler üzerine yoğunlaşmaktadır. Bu çalışma ile televizyonlarda yayınlanan siyasal reklamların analiz edilmesiyle hem bu yönde yapılacak çalışmalara katkı sağlaması açısından hem de televizyonda yayınlanan siyasal reklamların partilere katkısını görmemiz açısından önemlidir. 2007 yılında yasaklanan siyasi reklamlar 2011 yılında 6112 sayılı kanun ile tekrar serbest bırakılmasından yola çıkarak bu çalışmada mecliste grubu bulunan AKP, CHP, MHP ve HDP'nin 2011 genel seçimlerinde ve 2014 yerel seçimlerinde televizyonlarda yayınlanan siyasal reklamları göstergebilim yöntemiyle analiz edilmiştir. AKP hazırladığı reklam filmlerinde ağırlıklı olarak pozitif bir dil kullansa da kendi iktidarlarından önceki dönemlerle kıyaslama yapılarak karşılaştırmalı negatif reklamlara da yer vermiştir. CHP, MHP ve HDP ise daha çok negatif reklamlara başvurmuşlardır. Bunların dışında seçimler öncesi yaşanan toplumsal ve siyasal olaylar siyasi reklamlarda kendine yer bulmuştur. CHP, MHP ve HDP yaşanan olaylardan dolayı AKP'yi suçlayarak, bu yönde reklam filmleri hazırlamıştır. AKP ise bunlara karşılık olarak iktidarları döneminde yapılan icraatlar ve milli birliğe yönelik reklam filmleri ile izleyici karşısına çıkmıştır. AKP iktidarı döneminde yapılan icraatlar üzerinde durarak hazırladığı siyasi reklamlar halk tarafından daha inandırıcı bulunmuştur. Seçim kampanyalarını neredeyse hepsini siyasal reklamlar yolu ile yürüten CHP'nin vaatleri ise aynı etkiyi yaratmamıştır. Bu durum bize siyasal reklamların vazgeçilmez bir unsur olmasına rağmen tek başına seçim kazandırmayacağını göstermektedir.
Grafik tasarım aracı olan görsel metaforların moda reklamlarındaki rolü: Elle ve Cosmopolitan dergileri üzerine göstergebilimsel bir inceleme

Bu çalışmada reklam ve diğer pazarlama iletişimi çalışmalarında mesajı hedef kitleyle buluşturmak için sıklıkla başvurulan görsel metafor kavramı üzerine bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın genel amacı, moda reklamlarında kullanılan görsel metaforlarda saklanan yan anlamların neler olduğunu, bu anlamlama sürecinin hangi kodlarla oluşturularak hedef kitleye aktarıldığını ortaya çıkarmaktır. Bu anlamları ortaya çıkarmak için, çalışmada Roland Barhes'ın düz anlam/yan anlam ayrımından yola çıkılmış ve reklamda görsel metafor literatürü incelenmiştir. Araştırmada model olarak kullanılan Phillips ve McQuarrie (2004)'in 9 kategoriye ayırdığı basılı reklamlarda görsel metaforlar tipolojisinden yararlanılarak amaca yönelik örnekleme yöntemi ile belirlenen dergi reklamları kullanılarak bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu çalışmada, reklamlarda metafor kullanımına yönelik önceki çalışmalardan farklı olarak, görsel metafor türleri arasındaki ilişkiler incelenmiş ve görsel metafor içeren kozmetik modası reklamlarının altında yatan gizli, örtülü anlamları açığa çıkarılmak amacıyla göstergebilimsel yöntemden yararlanılmıştır.
Bir ikna teknolojisi olarak internet: e-ticaret sitelerindeki ikna dinamikleri üzerine bir inceleme

İkna edici iletişim hayatın her alanında insanların birbirlerini etkilemek, tutum ve davranışlarını değiştirmek için kullandıkları bir iletişim çabasıdır. Önceleri filozofların insanları etkilemek ya da senato toplantılarında bireylerin tek tek fikirlerini anlatarak, diğer üyeleri kendi düşüncelerine çekme çabaları ile tanımlanan ikna, yıllar içinde hem bilgi dünyasındaki ilerlemeler hem de teknolojik ilerlemelerle kullanım alanını genişletmiştir Teknolojiyle tanım alanı da büyüyen ikna, içeriğine ikna teknolojileri kavramını eklemiştir. İkna teknolojileri, ikna için kullanılan içeriklere teknolojik aygıtların da katılarak etki alanının genişletilmesiyle yapılan ve temelde bireyin tutum ve davranışlarını değiştirmek amacıyla uygulanan çalışmaların geneline verilen addır. Bu noktada özellikle internetin gelişmesi ve insan hayatında büyük oranda yer alması sadece ikna edici iletişimi değil ekonomik anlayışı da değiştirmiştir. Ekonominin gelişmesi pazarlama çalışmalarının da değişmesini hızlandırmıştır. Pazarlama anlayışındaki gelişmeler tüketicilerin dönüşümüyle birlikte hızlanmış, geleneksel satış taktiklerinin yanına online satış da eklenmiştir. E-ticaretin işlevselliği açısından da sitelerin sahip olduğu web sayfaları büyük önem taşımaktadır. Çalışmada B2C özelliği taşıyan e-ticaret sitelerinin ikna teknolojileri bağlamında nasıl tasarlandığı ve ikna dinamiklerinin neler olduğu ortaya konulmuştur. Sitelerin sahip olduğu ikna dinamikleri kullanılabilirlik, tasarım, güvenlik ve etkileşim olarak dört basamakta toplanmıştır. Bu dört basamağın altında ise her bir ikna dinamiğinin sahip olduğu ögeler aktarılmıştır.
Reklamda bilgi içeriği: Türkiye'deki gazete ve TV reklamlarına yönelik karşılaştırmalı bir araştırma

Tüketicinin ekonomik, sosyal ve psikolojik risklerini azaltarak doğru satın alma kararı verebilmesi için ürün ve hizmetler hakkında tüketiciyi bilgilendirmesi, reklamın en temel fonksiyonlarından birisidir. Bunun yanı sıra, tüketiciler açısından önemli bir bilgi kaynağı olduğu için öncelikli olarak reklamları tercih etmesi ve işletmelerin de üzerinde kontrol gücünün olması nedeniyle reklamlar; en çok tercih edilen pazarlama iletişimi aracıdır. Reklamın bilgilendirici rolünü yerine getirmesi gerekliliği, sadece tüketiciler için değil, yaratıcı stratejilerini planlarken tüketicilerin bilgi ihtiyaçlarını göz önüne alması gerekenreklamcılar için de önemli bir konudur. Ancak tüketim kültürünün etkileri sonucunda değişen tüketici-ürün ilişkisi nedeniyle tüketicilerin ürünlerden beklentilerinin işlevsellikten çok sembolik değerlere yönelmesi ve içinde yaşadığı toplum tarafından da sembolik anlamının algılanması sonucu, reklam sektörüstratejilerini değiştirme ihtiyacı duymuştur. Reklam stratejilerinde görülen en belirgin özellikse mesaj içeriğinin farklılaşarak daha sanatsal ve duygusal strateji eğilimli olmasıdır. Bu araştırmada, değişime rağmen tüketici için yararlı olabilecek nitelikte bilgininreklam aracılığıyla ne oranda aktarıldığı, ne tarz bilgilerin tüketicilere sunulduğu, reklamdakibilgi içeriğini etkileyen unsurların tüketici özellikleri temelinde reklamlara nasıl yansıdığıdeğerlendirilmektedir. Bu araştırmanın temel amacı, Türk televizyon ve gazete reklamlarınınbilgilendirici olma özelliklerini analiz etmektir. Araştırma sonuçlarına göre; günümüzde Türkiye'de yayınlanan reklamların oldukça yüksek oranda bilgi içeriğine sahip olduğu; hem genel dağılımda hem de ürün kategorilerine göre bilgi içeriği ve bilgi kriterleri dağılımının farklılık gösterdiği ancak bu farklılığa rağmen tüm ürün kategorilerinde belli bilgi kriterlerinde yoğunlaşmanın olduğu görülmektedir. Ayrıca gazete reklamlarının, TV reklamlarına göre daha fazla bilgi içeriği oranına sahip olduğu gözlenmektedir.
Tüketim kültürü ve küreselleşme bağlamında reklam görselinde mekan algısı

Mekanın tarihi insanlığın tarihinden çok daha geriye uzanır, insanınsa mekanla ilişkisi ana rahminden başlar ve günümüz sanal iletişim mekanlarına dek sürer. Mekan ve zamanın tarihi, toplumsal yapı çözümlemelerinin karinesidir. Günümüzde mekanın geçirdiği değişim ve dönüşümler hegemon ideolojinin toplumsal yapı üzerindeki etkileşiminden beslenir ve devamında kendi refleksini oluşturur. Küresel boyutta egemen olan tüketim kültürü diğer popüler kültür öğeleri gibi günlük yaşamın normlarıyla birlikte mekanı da metalaştırmaktadır. Bu bağlamda çağımızda mekan, temelde tüketim dinamikleri üzerinden örgütlenmektedir. Metalaşan diğer kavramlar gibi mekan da 21. yüzyıl çağdaş kapitalizminde reklamın amaç, içerik ve işleyişine yönelik çok zengin bir tesis alanı oluşturur. Mekan, diğer metalarda olduğu gibi, daha çok tüketiciye ulaşmak için reklam aracılığıyla doğallaştırılarak modern mit jargonu üzerinden anlamlandırılmaya çalışılmaktadır. Bu çalışmada hipotezimiz bağlamında tek bir ürün değil tüm bir yaşam tarzını reklam aracılığıyla paket halinde satan-sunan Rezidansların mitleştirilirken iddia ettikleri doğal olma argümanları sorgulanacaktır
Markaların perspektifinden dijital aktivizm ve dijital aktivizmin marka algısına etkisi

Son yıllarda öne çıkan ve dünya çapında markalar tarafından benimsenen marka aktivizmi ve marka dijital aktivizmi birçok tartışmayı da beraberinde getirmektedir. Bu çalışma kapsamında, markaların yaptığı aktivizm kampanyaları incelenmiş ve olası etkileri üzerinde durulmuştur. İncelemeler günümüzün en popüler sosyal medya platformlarından biri olan Twitter üzerinden gerçekleştirilmiştir. İnceleme yöntemi olarak Twitter üzerinden istatiksel incelemeler ve duygu analizi seçilmiştir. Yapılan analiz ve incelemelere göre marka aktivizmi ile ilgili olan tweetlerin, diğer tweetlere göre daha fazla etkileşim aldığı ve duygu analiz sonucunda olumlu tepkiler aldığı ortaya çıkmıştır. Öte yandan marka aktivizmine konu olan kampanyalar tartışmalı ve kutuplaştırıcı sonuçların da ortaya çıkmasına neden olduğu gözlemlenmiştir.