turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Konut reklamlarının tüketici üzerindeki etkisi: Reklam görsellerinin mekansal açıdan değerlendirilmesi

Son yıllarda değişen ve gelişen inşaat sektörüyle birlikte artan konut projelerine her geçen gün bir yenisi daha eklenmektedir. Sektördeki bu değişim ile birlikte işletmecilerin daha çok kişiye ulaşmak için en güçlü pazarlama stratejisi olan reklamlar aracılığıyla vaat edilen yaşam biçimi, hayat standartlarının yükselmesi tüketicinin konut satın alma eylemini gerçekleştirmesi sağlanmaktadır. Sosyal açıdan reklamın, tüketiciler üzerindeki etkisi yeni tüketici davranışlarını ortaya çıkarmaktadır. Birey, reklamlarla iletilen mesajlarla, alışkanlıklarını, gelirlerini, sosyal yaşantılarındaki farklılıklarını, çeşitli sloganlarla ve görsellerle belirtilen kusursuz yaşam biçimlerini sunulan konutlarda yaşama isteği duymaktadır. Bireye sunulan bu tercihlerin şekillenmesin de görsel kültürün göstergelerinden biri olan reklam ve reklam kampanyalarının önemi tartışılmazdır. Bu çalışma; son yıllarda artan konut reklamlarının tüketiciyi nasıl etkilediği, reklamlarca gösterilen mekan görsellerinin tüketiciyi etkileyip etkilemediği bunun sonucunda konut satın alma eylemini gerçekleştirip gerçekleştirmediğini ölçmeye çalışılmış olup konuta yönelik tercihlerin nasıl belirlendiğini ortaya koymak amacıyla yapılmıştır. 'Konut Reklamlarının Tüketici Üzerindeki Etkisi: Reklam Görsellerinin Mekansal açıdan Değerlendirilmesi' başlıklı bu tez mekan görsellerinin analizleri yapılarak tüketiciye nasıl bir mesaj verdiği, konut reklamlarının tüketicilerinin dikkatini çekip çekmediği, izlenen reklamların tüketiciyi konut satın almaya yönlendirip yönlendirmediğini ölçen bir çalışmadır. Uygulama çalışması olarak incelenen Sinpaş GYO firmasının, Ankara'da yapmakta olduğu Altınoran ve İncek Life projelerinin reklam görselleri incelenerek tüketiciler üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Konut reklamlarının tüketiciler üzerindeki etkileri sosyo-ekonomik faktörler ile sırasıyla kullanıcıların gelir, yaş, eğitim, meslek, cinsiyet v. b. özellikleri göz önüne alınarak, istatistiksel analiz yöntemler ile elde edilen somut sonuçlara ulaşılmaya çalışılmıştır.
İdealize edilmiş erkek bedeninin reklamlarda kullanımı: Bir bisküvi markasının reklamlarına dair araştırma

Reklamlarda tüketicilerin ilgilerini çekebilmek amacıyla kullanılan cinselliğin türlerinden biri de idealize edilmiş kadın ve erkek bedenlerinin kullanımıdır. Türkiye'de bir ilk niteliği taşıyan bu çalışmada Türk toplumunun üyelerinin, reklamlarda çıplak, kaslı, vb. şekillerde betimlenen idealize edilmiş erkek bedenlerine verdikleri tepkilerin belirlenmesi ve bu tepkilerin karşılaştırmalı olarak değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Bu bağlamda gerçekleştirilen araştırmada, niteliksel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşmeden yararlanılmıştır. Amaçsal örneklem yöntemi ile belirlenen farklı yaş gruplarından, farklı eğitim ve gelir düzeylerine sahip olan 15 erkek ve 15 kadın olmak üzere toplam 30 katılımcı ile görüşme gerçekleştirilmiştir. Katılımcılara amaçsal örneklem yöntemi ile belirlenen Biscolata markasına ait 3 reklam filmi izletilerek ilgili sorular yöneltilmiştir. Derinlemesine görüşmelerden elde edilen bulgulara göre kadın katılımcıların reklamlarda yer alan idealize edilen erkek bedenlerine yönelik tepkileri, erkek katılımcıların tepkilerine göre daha olumludur. Ancak ilgili reklamlar hem kadınlar hem de erkekler için dikkat çekici olmaktadır. Bu durumun, ürünün ve reklamın hedef kitlesi olarak kadınları belirlemiş olan marka ve reklam profesyonellerinin istediği biçimde olduğu görülmektedir. Yaş, eğitim ve gelir düzeyleri açısından çok büyük farklılıklar bulunmamaktadır. Bununla birlikte katılımcıların ilgili reklamlara yönelik olumsuz tepkileri, insan bedeninin cinsel nesne olarak kullanımına yöneliktir. Araştırma bulgularına göre katılımcıların, reklamlarda idealize edilmiş erkek bedenlerinin kullanılmasının bir pazarlama etkinliği olduğu konusunda bilinçli oldukları görülebilmektedir.
MTV kanalında yayınlanan mobil teknoloji reklamları ve gençlik kültürü

Küresel örgütlenme stratejileri ile birlikte mekanı ve sınırları aşarak gelişen ve hayatımızın önemli bir bölümüne nüfuz eden medya endüstrileri, yeni bir tüketim kültürünü de ekranlardan hayatımıza taşımaktadırlar. Kapitalist sistemin en önemli araçlarından biri olan reklamlar da küresel medya endüstrilerinin en önemli destekçileridir. Küreselleşme süreci içerisinde, bilgi ve enformasyon teknolojilerinin telekomünikasyon teknolojileri ile birleşmesi, bireylerin zaman ve mekan kavramlarını değiştirerek, toplumsal farlılıkları değiştirmiş ve yaşam tarzları üzerinde etkili olmuştur. Bu tez çalışmasında, bir medya devi olan Viacom'un dünya gençliği için bir fenomen haline gelmiş MTV kanalının kültürel yapısı irdelenmiş, Türkiye'de kullanıma başlandığı Temmuz 2009 tarihinden Haziran 2010 tarihine kadar yaklaşık 1 yıllık süreçte, MTV kanalında yayınlanan toplam 12 Turkcell, Avea, Vodafone 3G reklamları, göstergebilimsel olarak çözümlenmiştir. Çözümlemeler sonucunda elde edilen bulgular doğrultusunda, oluşturulan gençlik miti ile egemen ideolojinin yeniden üretildiği söylenebilir.
Açıkhava reklamcılığına ?mgesel yaklaşım: Tasarım -etki düzeyleri incelemesi

Açıkhava reklamcılığın tanımının, çesitlerinin, güçlü ve zayıf yönlerininaçıklandığı bu çalısmada; Açıkhava reklam tasarımlarının diğer mecralarıntasarımlarına oranla farklı özelliklere sahip olduğu konusunda durulmustur. Göstergebilimsel ve imgesel yaklasımların, Açıkhava reklam tasarımlarınakazandırdığı anlam, çesitli kampanya örnekleriyle açıklanmıstır. Ayrıca farklı imgesel yaklasımlarla donatılmıs tasarımların nasıl bir etki düzeyiyaratacağı konusunda bir anket çalısması yapılmıstır. Tasarım-etki düzeyleri incelememizden çıkan önemli sonuçlardan biri: en çokakıllarda kalan, fark edilen açık hava reklam, tasarımlarının karısıklıklardanuzak, son derece sade olarak tasarlandığı gerçeğidir.
Reklam için etkili bir ortam olarak ürün yerleştirmenin James Bond örneğinde incelenmesi

Günümüzün yoğun rekabet ortamı, üretici ve tüketici arasındaki fiziki uzaklığın artması ve teknolojide meydana gelen hızlı gelişmeler gibi nedenler firmaların mesajlarını yeni ve farklı ortamları kullanarak iletmelerini zorunlu kılmaktadır. Geleneksel reklam ortamlarının etkinliklerim yitirdikleri bu dönemde, alışılmadık ve tüketicinin kaçamayacağı reklam ortamları tercih edilmektedir. Bu gelişmeler ışığında, özellikle sinema filmlerinin içeriğine ürün ve markaların konumlanmasıyla markanın hikaye örgüsünün bir parçası haline getirilmesi ve filmle bütünleştirilmesi yoluyla gerçekleşen bir uygulama olarak ürün yerleştirme gündeme gelmektedir. Belirli bir amaç doğrultusunda markaların film içeriğinde kullanılmasına ilişkin bir uygulama olan ürün yerleştirme; 1940'lardan itibaren uygulanmasına rağmen 90'h yıllarla birlikte pazarlama iletişimi literatüründe önemli bir yere sahip olmuştur. Çünkü kırklarda daha çok tesadüfi bir süreç sonunda uygulanan ve rastlantısal bir niteliğe sahip olan ürün yerleştirme, günümüzde kapsamlı bir süreç olarak kabul görmekte ve profesyonel bir bakış açısını gerektirmektedir. Etkili bir pazarlama iletişimi ortamı olan ürün yerleştirmenin göreli öneminin özellikle interaktif teknolojilerin gelişimine paralel olarak artacağım öngörmek mümkündür. Bu öngörünün temelinde ise ürün yerleştirmenin; geleneksel reklam ortamlarının yüksek maliyet, reklam karmaşası, hedef kitlenin reklamlardan kaçınması gibi olumsuz yanlarını ortadan kaldıran güncel bir ortam olması yatmaktadır. Ürün yerleştirmenin belirli stratejiler doğrultusunda uygulandığını belirlemek açısından örnek yerleştirmelerin analiz edilmesi ve başarılı uygulamalara yönelik modelleme için kullanılması büyük önem taşımaktadır. Bu bakımdan kırk yılı aşkın bir süredir devam eden ve önemli bir popüler kültür ikonu olarak tanımlanabilen James Bond film serisine ait; Yarın Asla Ölmez, Dünya Yetmez ve Başka Gün Öl filmleri içeriğinde yer alan ürün yerleştirme örnekleri analiz edilerek, konuya ilişkin teorik bilginin uygulama alanındaki yansımaları göstergeler doğrultusunda ortaya konmaktadır
The impact of internet advertising on the process of web pages designing

Son zamanlarda, bu büyük teknolojik gelişme, telekomünikasyon dünyasında World Wide Web'in baskınlığının ardından, pazarlama dünyasındaki yeni ufuklar, çeşitli İnternet reklamcılığı türleri de dahil olmak üzere yeni reklam ve hizmet yöntemlerinin ortaya çıkmasına yardımcı oldu. Böylece çevrimiçi reklamcılık, reklamın birçok kurum ve web sitesi için önemli bir gelir kaynağı haline geldiği mega endüstriye girmiştir. Başlangıçta, çevrimiçi reklamcılık web sörfçüleri tarafından reddedimiş, ancak zamanla çoğu web sitesi için yaygın hale gelmiştir, Bu nedenle belirli bir reklam İnternet kullanıcılarının yolunda beklenen ve normal bir şey ortaya çıktı, bu da uluslararası şirketleri ve ünlü markaları İnternet'e çekmeye yardımcı oldu. Birçok şirket ve kurum, geçmişşte etkisiz ve inandırıcı olmadığı düşünüldükten sonra pazarlama hedeflerine ulaşmak için önemli bir araç olarak kabul etmiştir. Çevrimiçi reklamcılık, çok fazla kar ve hedef bekleyen bazı kuruluşlar ve siteler için bir endişe olsa da, aynı zamanda sitenin ana içeriği ile görüntülü reklamlar arasında bir denge sağlamak için tasarımla uyumlu web siteleri tasarlaması ve geliştirmesi gereken web tasarımcılarını da etkiler.
Impact of sustainability in brand identity:Visual analysis of Ikea, Adidas, BMW, Bosch

Bu tez, görsel iletişim tasarımındaki sürdürülebilir yaklaşımları incelemektedir. Sürdürülebilirlik, günümüzün dikkat çeken konularından biridir. Kendini eğitime ve iş dünyasında büyük şirketlerin misyonuna ekletmeyi başarmıştır. Sürdürülebilir olmanın öneminin arkasında yatan neden güçlüdür. Gelecek nesillere temiz bir dünya bırakmak insanların borçlarından biridir ve bilinen odur ki, bu borcu ödemek yalnızca yolda yerlere çöp atmamak, alınan ürünlerde ve günlük hayatta verilen kararlarda daha az su kullanmak, enerji kullanımında ve atık üretiminde minimal davranmak gibi kişisel önlemlerle sınırlı olmamakla beraber aynı zamanda şirketlerin, kurumların ya da toplulukların da üretim ve işleyişlerinde önlemler almalarını da içermektedir. Dünyaya olabildiğince az zarar verme ihtiyacı insanlara ulaşırken, tasarımda, pazarlamada, insanların alışveriş alışkanlıklarında yeni terimler yaratmıştır. Bu noktada görsel iletişim tasarımının insan davranışlarında değişiklik yaratmada başarılı olduğunu görmekteyiz. Bu tezde görsel iletişim tasarımının ne ya da neler yapıp insanların sürdürülebilir tercihler yapmasına yardım ettiği, doğayı korumamızda nasıl bir anahtar olduğu ve şirketlerin kendi işleyişleri içerisinde ne gibi sürdürülebilir önlemler aldığı, bu alanda en aktif firmaların reklam kampanyaları ya da ürünleri üzerinden incelenmiştir.
TV reklamlarının özellikleri ve hatırlanma üzerine etkileri

Tv reklamlarının özellikleri ve hatırlanma üzerine etkileri adlı tezimin birinci bölümünde genel tanımlar yapılarak reklam üzerine genel bilgiler verilmiş, reklama niçin gereksinim duyulduğu ortaya konmuştur. İkinci bölümde tv reklamlarının diğer reklam medyalarıyla karşılaştırılması yapılmış ve tek tek reklam medyalarının avantajları ve dezavantajları vurgulanmıştır, üçüncü bölümde hem görsel hem işitsel olması etkiyi üzerinde toplaması itibariyla tv reklamları ele alınmış ve özellikleri, içerdiği unsurlar tek tek incelenmiştir. Dördüncü bölümde tüketici satın alma davranışı üzerinde sen derece etkili olan psikolojik etmenler ve hatırlama kuramsal temelleri ile incelenmiştir. Beşinci bölümde ise, dördüncü bölümde kuramsal temelleri ortaya konmuş olan öğrenme kuramı ile ilgili bilgilerin tv reklamlarının özellikleri itibariyle incelenmesi yapılmış, tv reklamı hazırlanırken bu hususların nasıl işlenmesi gerektiği vurgulanmıştır. Son bölümde, tezi destekler nitelikte bir uygulama çalışmasına yer verilmiştir.
Reklamcılıkta dijital dönüşüm ve uygulamaları üzerine bir inceleme

Reklamlar, günümüz dünyasında neredeyse uyku dışında yaşamın her anına nüfuz etmiş durumdadır. Teknolojinin günlük yaşama entegre olması, kullandığımız elektronik cihazların adeta elimiz-kolumuzun uzantısı haline gelmesi, İnternet'in etki alanını genişletmesine yol açmaktadır. Tüketicisi nerede ise orada anlamlı bir şekilde karşısına çıkmayı amaç edinmiş olan pazarlamacılar, İnternet sayesinde dijital platformlar üzerinden masaüstü bilgisayardan akıllı telefona değişik ekranlarda tüketicinin karşısına çıkmaktadır. İlk kitabın basıldığı 15. yüzyılda, İngiltere'de bir matbaacının bastığı kitabın tanıtımını yapmak amacıyla kilise kapısına astığı afişten günümüze kadar reklam mecraları değişmeye devam etmiştir. Ancak reklam iletilerinin amacı hiç değişmemiştir: Tüketiciyle ortak payda yaratmaya çalışarak, onun bildiği dili kullanıp, onun anlamlı bulacağıgöstergelerden yararlanarak mesajı iletmek Bu çalışma, reklamcılıkta dijital dönüşümün izlerini takip ederek, küresel bir marka olan Oreo'nun reklam iletileri üzerinden göstergebilimsel bir inceleme yapmayı amaçlamaktadır.
Başlangıcından günümüze radyo ve radyo reklamcılığı, Türkiye'de yerel radyo istasyonlarının reklam aracı olarak kullanışı, sorunları ve model önerisi

Başlangıcından Günümüze Radyo ve Radyo Reklamcılığı, Türkiye'de Yerel Radyo İstasyonlarının Reklam Aracı Olarak Kullanılışı, Sorunları ve Model Önerisi Hüseyin Altunbaş Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Haziran 2003 Danışman: Prof. Dr. İlhan Ünlü En eski kitle iletişim aracı olarak radyo değişen medya yapılanmasında hala önemli bir yere sahiptir. Bu etkisine karşın radyo şimdiye kadar teknik, programcılık ve hukuki yönlü olarak incelenmiş reklam aracı olma yönü hep geri plana itilmiştir. Bu sebeple çalışmanın Birinci Bölümünde radyonun reklam aracı olarak kullanımı radyo yayıncılığının başladığı yıllardan başlayarak günümüze dek incelenmiştir. İkinci Bölümde reklam aracı olarak radyo istasyonlarının yönetim, teknik, program, yayın akışı, reklam ve promosyon faaliyetleri ve reklam bölümlerinin yapışma göre özellikleri incelenmiştir. Üçüncü Bölüm radyo reklamlarının hazırlanması, kaydedilmesi ve medya planlaması doğrultusunda yayınma kadar geçen aşamaları değerlendirilmiştir. 1994 yılından itibaren özel radyoculukla birlikte sayısı da artan yerel radyolar, RTÜK kayıtlarına göre toplam radyo sayışırım yaklaşık yüzde 90'ını (yüzde 87,9) oluşturmaktadır. Bu yüksek orana karşılık yerel radyoların reklam potansiyellerini etkin bir şekilde ortaya koydukları ve örgütsel yapılandırma içine girdiklerini söylemek mümkün değildir. Bu sadece yerel radyoların çözebilecekleri bir sorun olarak değerlendirilmemelidir. Türkiye'de yerel radyo dışında genel radyo yayıncılığının çözmesi gereken sorunlar vardır. Bu sorunların çözülmesi yerel radyonun reklam gücüne olumlu yansıyacak ve reklam aracı olarak etkin bir yapıya kavuşabilecektir. Tezin uygulama bölümü olan Dördüncü Bölümde, Türkiye'de yerel radyoların mevcut durumları incelenmiş ve reklam alma ve yayınlama sürecinin işleyişi reklam verenler ve aracıların bakış açılarıyla değerlendirilmiş ve model önerilmiştir.
Yeni ürünlerde mizahi reklamlara yönelik tüketici tutum ve davranışları ve bir uygulama

Mizah dünyada reklam sektöründe en yaygın olarak kullanılan reklamyaklasımlarından biridir. Mizah içerikli reklamların yeni ürünlerin tanıtımı için yogun olarak kullanılıyor olması; yeni ürünlerin reklam amaçlarını, mizahi reklamlar vasıtasıyla gerçeklestirip gerçeklestirmedigi sorusunu ortaya çıkarmaktadır. Mizah içerikli yeni ürün reklamlarına yönelik tüketici tutum ve davranıslarının tespit edilmesiarastırmamızın amacını olusturmaktadır. Yeni ürünlerde mizahi reklamlara yönelik tüketici tutum ve davranısları ve bir uygulama baslıklı bu tez çalısmasında öncelikle;ürün, yeni ürün, reklam, mizahi reklam, yeni ürünlerde tutundurma çalısmaları ve reklamlara yönelik tüketici tutum ve davranısları konularını kapsayan bir literatür taraması yapılmıstır. Çalısmanın uygulama asamasında, tüketicilerin yeni ürün, mizahi reklam ve Pınar Denge Prebiyotik reklamı hakkındaki tutum ve davranısları ortaya çıkarılmaya çalısılmıstır. Ayrıca yinetüketicilerin mizahi reklamları, mizahi reklamlarda tanıtılan ürünleri/markaları dogru olarak hatırlayıp hatırlayamadıkları, en çok hangi tür reklamları hatırladıkları tespit edilmeye çalısılmıstır.
Bir marka genişletme aracı olarak lisans uygulamaları: Türk futbol endüstrisine yönelik bir araştırma

Bu çalışmada öncelikle konuyla ilgili literatür taranmış; marka kavramı, marka genişletme stratejileri ve lisans anlaşmaları kavramları çalışmanın literatür taraması kısmında ayrıntılı olarak ele alınmıştır. Daha sonra, Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilen lisans anlaşmalarının temel özelliklerinin ortaya konması amacıyla, Türk spor endüstrisinde faaliyet gösteren dört büyük spor kulübünün lisans anlaşmalarından sorumlu yetkilileriyle yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Gerçekleştirilen bu görüşmelerin doğrultusunda Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilenlisans anlaşmalarının temel özellikleri incelenmiş, Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün hangi amaçlarla lisans anlaşmaları gerçekleştirdiklerinin değerlendirilmiş, Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiği lisans anlaşmalarının yönetim süreçlerinin incelenmiş ve Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiğilisans anlaşmalarının başarılarının nasıl değerlendirildiği ortaya konmuştur.
Bütünleşik pazarlama iletişimi reklam paradigması ve göstergebilimsel analizi

Pazarlama iletişimi, pazarlamanın tutundurma ile ilgili olan bölümüdür. Pazarlama iletişimi, üretici ile tüketici arasındaki ilişkiyi sağlayan köprüdür. Pazarlama iletişimi başlığı altında; reklam, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, kişisel satış, satış noktası reklamcılığı gibi konular bulunmaktadır. Pazarlama iletişimi sayılan bu yöntemlerin bütünsel birlikteliği ile gerçekleştirilmektedir ve bu yaklaşımın adı da bütünleşik pazarlama iletişimidir. Pazarlama iletişiminin ana amacı hedeflenen kitlede, duygu, tutum ya da davranış değişiklikleri yaratmak ve istenen hedefin gerçekleşmesini bu yolla sağlamaktır. Pazarlama iletişiminin bir parçası olarak reklam, göze görünürlüğü en yüksek olan yöntemdir. Reklam, bir mal, hizmet ya da fikrin kitle iletişim kanalları yardımıyla tüketiciye tanıtılması, tüketicide beğeni ve istek oluşmasını sağlaması gibi amaçlar için kullanılmaktadır. Reklamın yarattığı etki ne kadar değerli olursa, sunulan ürünün kazanacağı imaj ve satın alınabilirlik değeri o kadar artacaktır. Bu nedenle reklam planlama aşamasından yayım aşamasına kadar dikkatli bir şekilde yaratılması gereken bir iletişim yöntemidir. Göstergebilim, anlamın oluşumu, anlamın yaratılması ve anlamlandırma gibi konuları temel olarak inceleyen bilim dalıdır ve göstergelerin hangi anlamı işaret ettiğini çözümlemeye dönük incelemeleri içine almaktadır. Bu açıdan reklamcılık bir anlam üretme alanıdır ve her zaman bir mesaj verme kaygısı taşımaktadır. Göstergebilim teknikleriyle reklam öğelerinin çözülmesi ve oluşturduğu anlamın ortaya konması söz konusu olabilecektir. Bu çalışmada iki reklam kampanyası karşılaştırmalı olarak göstergebilimsel yöntemden yararlanılarak çözümlenecektir.
'Coca-cola' ve 'Pepsi' ramazan adlı reklam filmlerinin göstergebilimsel çözümlemesi

Dünya üzerindeki birçok firmanın uygulamış olduğu çeşitli satış stratejileri ve yöntemleri bulunmaktadır. Bunlar firmaların satış stratejilerine göre nerelerde, nasıl pazarlama yapacakları, konumlandırmaları ile ilgilidir. Çalışma Dünya çapında iş yapan iki firma, Coca-Cola Company ve PepsiCo'nun bulunduğu ülkenin yerel ve kültürel, küresel kodlarını kullanmasına yönelik yaptığı ve uyguladığı reklam stratejilerini konu edinmiştir. Bu çalışmada 'Coca-Cola Ramazan 2013' reklam filmi ve 'Pepsi Cola Ramazan 2013' reklam filmleri Göstergebilimsel açıdan ele alınmaya çalışılacaktır. Çalışmanın bölümlerinde göstergebilim ve önemli göstergebilimciler hakkında kısaca bilgi verilecektir. Reklam filmlerinde kültürel öğelerin bulunduğu sahneler mekansal bağlamda karelere ayrılarak incelenmiştir. Çalışmada tekrarlanan kareler aynı mesajları içerdiği için çıkartılmıştır. Bu incelemede, Paris Göstergebilim Okulu'ndan, Fransız dilbilimci ve göstergebilimci Algirdas Julien Greimas'ın Göstergebilimsel yaklaşımı ele alınarak kareler yüzeyden derine doğru ayrıştırılmış, her bir Karede, söylemsel anlatısal, mantıksal, anlamsal düzeyler birleştirilip bağlantılar kurularak Göstergebilimsel çözümlemeye gidilmiştir. Betimleyici anlatım ile tasarlanan tez çalışması, hareketsiz olan nesnelerin nasıl hareketlilik kazanacağı konusunda tasvir etme ve konuyu anlaşılır hale getirebilmeyi amaçlamış ve reklam filminde kullanılan dini ve kültürel unsurlar açıklanmaya çalışılmıştır.
Banka reklamlarında imaj

BANKA REKLAMLARINDA İMAJ Kapitalizmin değişen yüzü, kendini en çok finansal hareketlerde göstermektedir. Bankaların, finansın ve yeni ekonomik sınıfın özellikleri, onların dinamik göstergeleri olarak televizyon reklamlarına bakılarak anlaşılabilir. Reklamları inceleyerek, bankaların, yeni ekonomik sınıfın ve finansın dünyayı ve toplumu algılama biçimlerini anlayabiliriz. Reklam, ürünlerin basit bir satış yönteminden öte, imaj oluşturucu bir araçtır. İmaj var olan ekonomik düşüncenin temeli olarak, devamlılık, çekicilik, ürünün isminin akılda kalıcılığı ve tüketimin psikolojik boyuta taşınmasını sağlar. Marka, mitleri, fetişi kullanır. Her reklam bir düzanlam ve yan anlam boyutuna sahiptir. Her bir gösterilen, yan anlam ve düzanlam boyutunun odağını oluşturur. Bütün imaj oluşturucu süreçlere bakıldığında; örneklemimizi oluşturan Türkiye'deki altı büyük özel banka reklam filmlerinde, kentli, yüksek öğrenimli, üst gelir grubuna mensub, çekirdek aileyi gösteren aktörel temaların kullanıldığı görülmektedir. 112
Antalya'da eğitim alan uluslararası öğrencilerin mobil reklamlara yönelik tutumları

Bu çalışmanın temel amacı, Antalya'da eğitim alan uluslararası öğrencilerinin mobil reklamcılığa yönelik tutumları belirleyen faktörleri anlamaktır. Gerekli bilgileri toplayarak araştırmayı ilerletmek için, bu araştırma gerçekleştirilmesi gereken iki alt araştırma hedefini vurgulamaktadır. Araştırma hedefleri aşağıdaki gibidir:1. Antalya'daki eğitim alan uluslararası öğrencilerin mobil reklamcılığa maruz kalma derecelerini bilmek.2. Antalya'daki uluslararası öğrencilerin mobil reklamcılığa yönelik tutumlarını belirleyen faktörleri araştırmak.
Reklamlarda toplumsal cinsiyetin rolü

Reklamın başlıca amacı ürünü tanıtmak suretiyle satılmasını sağlamaktır. Reklamın, satın alma eylemi üzerinde doğrudan etkileri olmaktadır. Reklamın doğrudan etkileri kadar dolaylı etkileri de önemlidir. Mesela reklam, toplumsal cinsiyet kimliğinin oluşması ve gelişmesi üzerinde de etkili olmaktadır. Reklamlarda yer alan eril ve dişil modeller, bireylerin toplumsal cinsiyet kimliği gelişimlerini etkilemektedir. Reklamın, toplumsal cinsiyetle ilişkisi kesintisizdir. İçinde insan unsuru bulunan her reklam toplumsal cinsiyet konularıyla ilişkilenecektir. Reklamlarda, eril modeller, dişil modeller, ayrı ayrı ya da birlikte görünebilmektedirler. Başlıca dişil modelleri; anne, ev kadını ve iyi eş, çağdaş kadın ve güzel ve seksi kadın modelleri oluşturmaktadır. Başlıca eril modelleri de ev reisi, güçlü erkek, çağdaş erkek modelleri oluşturmaktadır. Reklamda erotizm ürüne dikkat çekmek için kullanılmaktadır. Erotizm ürüne direkt dikkatin çekilmesini sağlamaktadır. Reklamlarda güzel ve seksi kadınlar sıkça gösterilmektedir. Bu, esasında kadının cinsel bir obje olarak sunumu olmaktadır. Böyle olunca, eleştiri sesleri yükselmektedir. Reklamda aşırı cinsellik tepki alabilmektedir.