Banner reklamların grafik tasarım açısından incelenmesi

Bir malın ya da hizmetin, ücret karşılığında çeşitli iletişim araçlarıyla halk kitlelerine duyurulmasına reklam denir. Reklamın yayımlandığı gazete, dergi, televizyon, radyo, doğrudan posta ve dış mekan gibi mecraların yanına son yıllarda doğrudan pazarlama ve geleneksel reklamcılığın bir birleşimi olan 'elektronik ortam reklamcılığı' da eklenmiştir. Elektronik ortam reklamları, geleneksel reklamcılığın avantajlarına ek olarak ilgili hedef kitleye ulaşabilmesi, anında sonuçlarının ölçülebilmesi, istendiği anda değişiklik ve düzeltme yapılabilmesi, esnek olması, küçük bütçelerle oluşturulabilmesi gibi avantajlara sahiptir. Elektronik reklamcılığın en yoğun yapıldığı İnternet, her konuda pek çok bilgiye birkaç saniyede ulaşmamızı sağladığı gibi çok çeşitli reklam uygulamasına da olanak vermektedir. İnternet'te reklam uygulamalarında en fazla kullanımı, %55'lik pay ile banner reklamlar oluşturmaktadır. Bulunduğu siteden başka sitelere köprü görevi gören, bir ürün veya hizmeti tanıtan reklam araçları olarak tanımlanan banner reklamlar, durağan - hareketli - etkileşimli oluşuna, piksel cinsinden boyutlarına ve uygulanış biçimlerine göre çeşitlilik göstermektedir. Çok çeşitli biçimlerde uygulanabilen banner reklamların tasarımında, tüm grafik tasarımlarda kullanılan illüstrasyon, fotoğraf ve yazı öğelerinin yanında, yayımlandığı ortama göre animasyon, ses ve film belgeleri de kullanılabilmektedir. 'Banner Reklamların Grafik Tasarım Açısından İncelenmesi' başlıklı bu çalışmanın 1. bölümünde reklam kavramı açıklanarak, reklam araçları karşılaştırmalı olarak incelenmiş, reklamın toplumsal etkileri anlatılmıştır. 'İnternet' başlıklı 2. bölümde, İnternet'in tanımı, tarihçesi, zaman içindeki gelişimi, dünyada ve Türkiye'deki kullanıcı profilleri istatistiki veriler ışığında incelenmiş, kullanıcı profilleri belirtilmiştir. 3. bölümde, Internet reklamcılığının tarihçesi, internette reklam uygulama biçimleri örneklerle açıklanmış, İnternet reklamcılığının avantaj ve dezavantajları belirtilmiştir. 4. bölümde, banner reklam tanımı verilerek, uygulanış biçimlerine ve boyutlarına göre banner çeşitleri incelenmiştir. 5. bölümde ise, banner reklamlarda karşılaşılan grafik tasarım sorunları, bannerların tipografi, renk, animasyon, fotoğraf ve illüstrasyon açısından değerlendirilmesi, doğru ve etkili bir banner tasarımında nelere dikkat edilmesi gerektiği örneklenerek, ayrıntılı bir şekilde irdelenmiştir. Uygulama çalışmalarının yer aldığı 6. bölümde ise, gıda, otomotiv, eğitim, festival gibi çeşitli konularda seçilmiş firmalar için yapılan uygulama çalışmaları ve analizlerine yer verilmiştir. Günümüzde web sayfalarındaki çoğu estetikten yoksun reklamlar ile karşı karşıya gelen kullanıcıların, bu tür reklamlara tepkiyle yaklaşmaları ve benimsememeleri doğaldır. Alanın uzmanı olmayan kişilerce tasarlanan banner reklamlar, göz zevkini bozmakta ve kullanıcının zamanından çalarak düşüncelerinin olumsuz yönde artmasına sebep olmaktadır. Bu çalışmadaki araştırma bilgileri ve uygulama örneklerinin, grafik tasarım açısından doğru, görsel açıdan etkili ve amacına uygun banner reklamlar tasarlanmasında faydalı olacağı ümit edilmektedir.