turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Sosyal medya uygulamalarında çocukları hedef alan reklamlar: Youtube üzerine bir inceleme

Markalar sosyal mecraları kullanarak geniş tüketici kitlesine ulaşarak kendi ürünlerinin ve markalarının bilinirliliğini artırmayı hedeflemektedirler. Sosyal medyayla birlikte reklamların ulaşabileceği kişi sayısı da oldukça artmış bulunmaktadır. Özellikle çocuk tüketicilere yönelik yapılan reklamlar çocukları ilerde daha fazla tüketmeye yönlendirmektedir. Bu nedenle çalışmada, Youtube çocuk kanallarında yer alan video içeriklerinin incelenmesi yapılarak çocukları tüketime teşvik etmesi açısından sonuç ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde reklam ve reklamın gelişim süreci üzerinde durulmuştur. İkinci bölümde reklam mecrası olarak sosyal medyaya değinilerek, sosyal medyada video mecraları belirtilmiş, popüler olan ve çocukların sıklıkla video içeriklerini izlediği, günümüzde reklam mecrası olarak da kullanılan Youtube'a değinilmiştir. İkinci bölümün son kısımlarında reklam ve çocuk ele alınmıştır. Bu çalışmanın temel amacı, Youtube çocuk kanallarında yer alan videoların incelenmesi yapılarak çocukları daha fazla tüketmeye teşvik ettiğinin belirlenmesidir. Bu çalışma kapsamında Türkiye'de Youtube çocuk kanalları içerisinde en çok abonesi olan 5 kanalın 2019 yılı baz alınarak, 1 milyon ve üzeri izlenmeye ulaşmış 5'er videosunun içerik analizi yapılmıştır. Çalışma sonucunda çocukların izledikleri içeriklerde en az bir reklam unsuruna maruz kaldıkları görülmüş, içeriklerin çocukları tüketime özendirecek yapıda olduğuna ulaşılmıştır.
Reklamda algı yönetimi

Algı yönetimi ilk önceleri askeri alanda kullanılan bir tanım olup karşı tarafın bizi nasıl algıladığını araştırarak elde edilen bulgular çerçevesinde imajın nasıl değiştirileceği üzerinde durmaktadır. Kavram daha sonraları işletme alanında uygulamaya başlanmış özellikle halkla ilişkilerde kavram yeni bir anlam kazanarak değişmiştir. Kurumlar tıpkı askeriye de olduğu gibi karşı tarafın kurumu dair algısını araştırarak kurum imajıyla bağdaşıp bağdaşmadığım değerlendirip kurum imajının sağlıklı bir şekilde algılanması için çalışmalar yapmaktadırlar. Çalışmanın özellikle ikinci bölümünde de incelendiği üzere insan zihni karmaşık bir süreci içerisinde barındırır. Algılama süreci çok kısa sürede çok hızlı bir biçimde gerçekleşir ve bu sürecin sonucunda birey yorumunu yaparak tutumunu belirler. Eğer tüketicinin mesajı algılaması sağlanamazsa hazırlanan mesajın öneminden ve faydasından söz edilemez. Bu sebeple tüketici zihnini tanımaya yönelik önemli bir çabanın sarf edilmesi ve bu çabanın sonucunda elde edilecek bulgulara paralel olarak reklam mesajının oluşturulup yayınlanması akılcı bir uygulama olacaktır. İnsan davranışının psikolojik analizinin yapılması reklamcılığa karşı tarafı tanımaya yönelik önemli bulgular sağlayabileceği gibi reklam mesajının oluşturulmasına yönelikte önemli ipuçları sağlayacaktır. Hedef kitleyi tanımadan yapılacak reklam çalışmaları adeta okyanusta oltayla balık avlamak gibi verimsiz bir etkinlik olacaktır. Algı yönetimi sürecini reklamcılık alanında uygulamak ve bu süreci bir modelle ifade ederek reklam çalışmalarında uygulanabilirliğini kanıtlamak teziyle hazırlanan bu çalışma giriş, üç bölüm ve sonuç kısımlarından oluşmaktadır. Çalışmayı oluşturan üç bölümden birincisinde reklam, ikincisinde algı kavramları incelenerek üçüncü bölümde algılama yönetimi sürecinin reklamcılıkta uygulanmasına yönelik algı yönetimine ilişkin model önerisi Cola Turka örneğinde sınanmıştır.
Reklamlarda ünlü kişi kullanımı: Türkiye'deki uygulamacılar açısından bir değerlendirme

Bugünün pazarlama dünyasında markalar kendilerini rakiplerinden ayrıştırmak amacıyla reklam çalışmalarında çeşitli yollara başvurdukları bilinmektedir. Yapılan çalışmalarda markaların kendilerini ayrıştırmak adına kullandıkları yöntemlerden birinin de, reklam faaliyetlerinde ünlü kişiler ile çalışmak olduğu bilinmektedir. Markaların tanıtım faaliyetlerinde ünlü kişilerle çalışmasının, kitle iletişim araçlarının artması, ürün ve hizmet çeşitliliğinin artması, popüler kültürün yükselmesi ile beraber daha da yaygınlaştığı görülmektedir. Bu durumda ünlü kişi kullanımı stratejisini, üzerine çok tartışılan bir konu haline getirmiştir. Bu çalışmanın amacı, ülkemizde de yaygın şekilde kullanılan bu stratejiyi, reklam uygulamacıları açısından ele alınmasıdır. Bu çalışmayı gerçekleştirmek amacıyla, öncelikle var olan akademik literatür incelenmiştir. Yapılan çalışmalarda, ünlü kişi kullanımının etkinliğini açıklayan kaynak faktörü modeli, ürün/ürün eşleşimi hipotezi ve anlam transferi modelinin literatürde ön plana çıkan konular olduğu gözlemlenmiştir. Aynı zamanda kampanyalarda ünlü kişinin seçimi üzerine oluşturulan modellerden de literatürde sıklıkla bahsedilmektedir. Bu çalışma, var olan literatürden hareketle 2 ana, 4 alt araştırma sorusundan oluşturulmuştur. Keşvedici bir araştırma niteliğinde olan bu çalışmada, derinlemesine görüşme tekniği ile ünlü kişilerle çalışmış reklamcılar ile görüşülmüştür. Var olan bulgular neticesinde, Türkiye'deki reklam uygulamacılarının, ünlü kişi kullanımı stratejisine son derece esnek bir bakış açısına sahip oldukları ortaya çıkarılmıştır. Araştırma sonucunda; reklamcıların, kendilerine gelen brife göre stratejiler belirledikten sonra ünlü seçimine karar verdikleri ve ünlülerle çalışmanın etkili bir strateji olduğunu düşündükleri saptanmıştır. Aynı zamanda yapılan çalışmada, katılımcıların, dünya çapında var olan literatür ile oldukça paralel görüşler ortaya koydukları da ortaya çıkarken, var olan reklam araştırmalarını önemsedikleri saptanmıştır. Ancak görüşmeler sırasında; reklam uygulamacılarının ünlüye karar verme sürecinde, literatürde var olan seçim modellerinden faydalandıklarına dair bir bulguya rastlanmamıştır. Bu çalışma keşvedici bir araştırma olduğundan, var olan durumu anlamaya yönelik bir çalışmadır. İleride ünlü kullanımı hakkında gerçekleşecek çalışmalar daha spesifik bir konuya odaklı şekilde yapılandırılabilinir.
Medya kuruluşlarının reklamlarında mesaj stratejileri: Türkiye'deki medya kuruluşlarının dergi reklamlarına yönelik bir içerik analizi

Medya ortamlarında tüketiciyle buluşan markaların farklı stratejilerle hazırlanmış reklam mesajları vardır. Medya alanında faaliyet gösteren kuruluşlar, okuyucu, izleyici ve dinleyici kitleye yönelik olarak yaptıkları yayınların tiraj ve reyting oranlarında başarıyı hedeflemektedirler. Bunun yanında, temel gelir kaynağını oluşturan reklam gelirlerini arttırmak için kendi reklamlarına da önemli ölçüde yatırım yapmak durumundadırlar. Bu bağlamda medya kuruluşları, birer reklam mecrası olarak reklamverene ve reklamcılara seslendikleri reklamlarıyla farklı mecralarda farklı reklam stratejileriyle yer almaktadırlar. Bu çalışmada, Türkiye'de yayın hayatına devam eden medya kuruluşlarının reklamları incelenmiştir. Araştırmanın amacı, medya kuruluşlarının birer kurumsal marka olarak reklamlarında kullanılan mesaj stratejilerine ilişkin veriler elde etmektir. Bu amaç doğrultusunda reklamverenler, reklam ajansları ve medya sahiplerinin ilgilendiği sektörel dergilerde yer alan medya kuruluşu reklamlarına ilişkin genel bir değerlendirme gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında, 6 sektörel derginin 2016 yılı boyunca yayınlanan 12'şer sayısı taranmıştır. Araştırmada ulaşılan 175 medya kuruluşu reklamı mesaj stratejileri, yaratıcı stratejiler ve çekicilik türleri açısından içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.
Kurumsal kimlik tanıtımını etkileyen faktörler:Türkiye'nin ilk 500 kurumu üzerine bir alan araştırması

Günümüzde kurumsal kimliğe verilen önemin artmasıyla birlikte bu çalışma, Alessandri'nin çalışmasını uyarlayarak Türkiye'de kurumsal kimlik tanıtımının önemini ve kurumsal kimlik tanıtımını etkileyen faktörleri araştırmaktadır. Çalışma özellikle kurumsal kimlik tanıtım faaliyetleri ve bu faaliyetlerin kurumlar için içerdiği önemi etkileyen faktörlere odaklanmaktadır. Araştırma iki aşamada gerçekleştirilmiş, ilk aşamada kurumların kurumsal kimlik kavramından ne anladığını ve kurumsal kimlik yönetiminin ne düzeyde olduğunu tespit edebilmek için halkla ilişkiler ajanslarından uzmanlarla derinlemesine görüşme yapılmıştır. Araştırmanın ikinci aşamasında Capital dergisinin 2007 yılında yaptığı cirolarına göre Türkiye'nin ilk 500 şirketi listesindeki kurumlarla anket çalışması yapılmıştır. Sonuçlar kurumsal kimlik tanıtımında en önemli unsurların kurumsal web sitesi, kurum içi ve dışı yayınlar, reklam ve halkla ilişkiler olduğunu göstermektedir. Kurumların uyguladıkları tekli ve desteklenmiş marka stratejisi ile kurumsal kimlik tanıtımına verilen önem arasında pozitif bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Ayrıca kurumsal kimlik tanıtımının kurum büyüklüğü ve kurumsal kimlik tanıtımına ayrılan bütçe ile de pozitif ilişkili olduğu saptanmıştır. Kurumsal kimlik yönetiminin çoğunlukla Pazarlama, Kurumsal İletişim ve Reklam ve Halkla İlişkiler bölümü tarafından yürütüldüğü ortaya konmuştur. Kurumsal kimliksel kitabı yayınlayan ve medya takip ajanslarını kullanan kurumlar kimlik tanıtımına daha fazla önem verdiği görülmüştür.
Uluslararası reklamcılık açısından göç ve kültür ilişkisi: Türk göçmenlere yönelik televizyon reklamlarının incelenmesi

Küreselleşmenin bütünleşik pazarlama iletişimi ve marka iletişimi açısından etkileri, değişik pazarlardaki oyuncuların çeşitlenmesi sonucunu doğurmuştur. Markaların farklı ve geniş coğrafyalarda hareket edebilmesi, uluslararası reklamcılığın da gelişmesini sağlamıştır. Uluslararası markalar farklı hedef kitle gruplarına seslenmek amacıyla çeşitli stratejilerden yararlanmaktadırlar. Bahsedilen gruplar farklı ülkelerde olabileceği gibi, aynı ülkede bulunan alt kültür gruplarından da oluşabilmektedir. Farklı nedenlerle gerçekleşen küresel dolaşım, özellikle İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra işgücü nedeniyle belirgin bir artış göstermiştir. 1960'lı yıllarda imzalanan antlaşmalarla, işgücü göçleri geniş kitlelerin göçmen statüsü ile anılmasına sebep olmuştur. Öte yandan göç eden bireylerin göç ettikleri yerlere taşıdıkları manevi kültürel öğeler yerel kültüre karışarak kültürün heterojenleşmesini sağlamıştır. Söz konusu kültürel zenginlik, reklamlarda çeşitli hedef kitle gruplarına hitap edebilmek amacıyla, başka bir deyişle bir iletişim biçimi olarak kullanılmaktadır. Bu çalışmada uluslararası reklamcılık perspektifinden göç ve kültür ilişkisi ele alınarak Almanya'da yaşayan Türk kökenli bireyleri hedefleyen televizyon reklamlarının mevcut durumunun incelenmesi ve gelecek uygulamalara katkı sağlayacak bulgular elde edilmesi amaçlanmıştır. Bu kapsamda öncelikle arşivlenen televizyon reklamları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Araştırmanın ikinci aşamasında ise Türk nüfusun en yoğun olduğu Berlin ve Frankfurt am Main şehirlerinde 404 Türk kökenli bireyle bir anket çalışması yapılarak alan araştırması gerçekleştirilmiştir. Katılımcıların mevcut reklam uygulamaları hakkındaki düşüncelerini tespit edebilmek ve tutumlarını ölçebilmek üzere, içerik analizi sonuçlarından yola çıkılarak televizyon reklamlarıyla ilgili farklı ölçekler hazırlanmıştır. Elde edilen bulgular, SPSS programı kullanılarak sayısallaştırılmıştır. Analiz sonuçlarının hem reklamverenlere hem de reklam ajanslarının bundan sonraki uygulamalarına katkı sağlayabilmesi öngörülmektedir.
Televizyon reklamlarının çocuklar üzerine etkisi: Yiyecek reklamları üzerine bir çalışma

Bu çalışmada, medyanın genelde toplumun ve en çok da çocukların üzerinde en etkili iletişim aracı olarak kabul edilen televizyon yayınlarının belirli zaman dilimlerinde tüketiciye ürün veya hizmet satabilmek amacı ile tanıtımların yapıldığı reklamların çocuklar üzerindeki etkisi incelenmektedir. İçinde bulunduğumuz hayat koşullarında çocukların giderek tüketim tarzları değişiklik göstermiş ve günümüz çocukları daha önceki kuşakların sahip olamadıkları imkanlara kavuşmuşlardır. Bir markanın sürdürebilirliği için hedef kitlenin markayı tanıması, sevmesi ve satın alması gerekmektedir. Ancak marka sayılarındaki artış bu süreci zorlaştırmaktadır. Çocuklar tarafından bilinen, sevilen ve satın alınan ürünlerin çoğu ailelerin de tercih ettikleri ürünler arasındadır. Çocukların reklamı yapılan ürünlere karşı olumlu davranışsal özellikler geliştirmeleri ve bunu yaşam boyu sürdürmeleri markalar için önemlidir. Markalar çocukların satın alma davranışını etkileyebilmek için onların bilinçaltını etkilemeye yönelik reklamlar da hazırlayabilmektedirler. Bu sebeple bu tür reklamlarla ilgili düzenlemeler yapılması konusu önem kazanmakta, reklamların çocuk tüketiciye zarar vermemesi için özdenetim kuruluşlarının oluşturulması ihtiyacı ortaya çıkmaktadır. Televizyonların daha çok insan hayatına karışması ile beraber izleyicilerin tüketim davranışları ve tercihleri de değişmiştir. Yaratıcılık, renkler, oyuncular, müzik vb. gibi değişik estetik bileşenlerin bir araya gelmesi ile reklamlar, tanıtım ve tüketimin en önemli argümanı haline gelmiştir. Araştırmanın temel sorunsalları ile ilgili alan yazanı taranması ve içeriğin zenginleştirilmesi kapsamında birçok kaynak incelenmiştir. Bu kaynaklardan hareketle oluşturulan sorgu formu ve araştırmanın konusu ile ilgili çeşitli kaynaklardan alınan anket taslakları incelenmiş ve bu araştırmanın veri toplama aracı oluşturulmuştur. Araştırma kapsamında belirlenen örneklem, İstanbul Avrupa yakasındaki çocuk ve yetişkin nüfus dikkate alınarak seçilmiş olup, konuya odaklı bir şekilde yapılan saha çalışması ile veriler toplanmıştır. Araştırma televizyon reklamlarının çocuklar üzerine etkisini belirlemek amacıyla İstanbul ili Avrupa yakasında 200 ebeveyn ile tanımlayıcı olarak gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler analiz edilerek araştırmanın bulgular ve sonuç kısmında sunulmuştur. Bu araştırmanın sonucunda ebeveynlerin reklamlar karşısındaki tutumu, çocukların etkilendikleri reklam türleri, tutumları ve tepkilerine dair elde edilen veriler, bulgular ve sonuç kısmında verilmektedir.
Reklamda grafik tasarım

İkna edebilmek bir reklam için önemli ise, bu iknanın gerçekleşmesi için iyi bir tasarım ve yaratıcılık gücünün ortaya çıkarılması gerekmektedir. Reklam sektöründe bu nedenle iyi bir grafik tasarımın büyük önemi bulunmaktadır. Tasarımcının bilgisayar programlarını yaratıcı düşüncelerini tasarıma dökmekte bir araç olarak kullanmasını bilmesi gerekmektedir. Tüm bunların gerçekleşmesi tasarımcıların iyi bir eğitimden geçmesi ile sağlanmaktadır. Gelişen teknoloji ile birlikte bilgisayarda grafik programlarını iyi bilen, ancak yaratıcılıktan yoksun kişilerin tasarımları oluşturmada başarısız olmaları, sıradan, iknadan uzak tasarımların ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Bu nedenle reklam sektörünün grafik tasarımcılara gereken önemi vermesi gerekmektedir. Bu da onanımlı tasarımcıların çalıştırılması ile gerçekleşebilmektedir. Bu çalışmada grafik tasarımın reklam sektöründeki önemi incelenmiştir. Grafik tasarımın dünyada ve ülkemizde siyasal ve toplumsal olaylarla birlikte tarihsel gelişimi, tasarımı oluşturmada ve yaratıcılığı kullanmada dikkat edilecek hususlar araştırılmıştır. Grafik tasarımlarının gerçekleştirilmesinde kullanılan teknolojiler, tasarımların görsel yönden etkileyici olması için tasarım ilkelerinin önemi ve grafik uygulama alanlarında başarılı olabilmek için gereken hususlar incelenmiştir. Ayrıca son bölümde örnek olarak alınan, sekiz adet illüstrasyon tekniği kullanılarak hazırlanmış reklam çalışması, grafik tasarım ilkeleri açısından değerlendirilmiştir. Değerlendirme yapılırken bu çalışmada belirtilen bütün ilke ve araştırmalar göz önünde bulundurulmuştur. Değerlendirme sonunda grafik tasarımın reklam sektöründe büyük bir öneminin bulunduğu bir kez daha kanıtlanmıştır.
Geleneksel ile dijital illüstrasyonun olanaklarına yönelik öğrenci ve uzman görüşleri

Gerçekleştirilen araştırmanın amacı; geleneksel ile dijital illüstrasyonun olanaklarına yönelik öğrenci ve uzman görüşlerinin bulgulanmasıdır. Bu genel amaç ve alt amaçlar doğrultusunda hazırlanan 5'li Likert tipi anket, araştırmanın örneklem grubunu oluşturan Gazi Üniversitesi, Hacettepe Üniversitesi, Atılım Üniversitesi, Başkent Üniversitesi, Bilkent Üniversitesi illüstrasyon dersi alan Grafik ve Grafik Tasarım bölümü öğrencilerinden 234 kişiye ve bu bölümlerden mezun sektörde çalışan 100 grafik tasarım alanı uzmanına uygulanmıştır. Güvenilirlik analizinde, iç tutarlılık Cronbach's Alpha katsayısı = 0.94 olarak bulunmuştur. Araştırma sonuçlarından bazıları; Dijital tekniklerle yapılan illüstrasyonlar geleneksel yöntemlere göre teknik sınırlılıkları daha az olduğu fikrine; uzmanların katılım düzeyi 4 ,49; öğrencilerin katılım düzeyi 3 ,94'dür. Geleneksel illüstrasyon tekniklerinin daha sınırlı olduğu gözlenmektedir. Geleneksel illüstrasyon tekniklerinde her bir yöntemin farklı sınırlılıkları olabilir. Örneğin; dijital ortamda bulunan airbrush, klasik airbrush ile karşılaştırıldığı zaman gözle görülür bir kullanım kolaylığına kavuşulduğu açıkça görülmektedir. Burada, gürültü yapan bir kompresör, maske uygulanan alanın dışına taşmış boyalar ve tıkanmış kalemler görmek mümkün değildir. Dijital illüstrasyon tekniğinde yaşanan gelişmelerin teknolojiyle doğru orantılı olarak geliştiği ve takip edilmesinin daha zor olduğu görüşüne; öğrencilerin katılım düzeyi 4 ,01; uzmanların katılım düzeyi 4 ,22'dir. Bu bulgulara göre dijital illüstrasyon tekniğinde yaşanan gelişmelerin teknolojiyle doğru orantılı olarak geliştiği ve takip edilmesinin daha zor olduğu anlaşılmaktadır. Bulunduğumuz çağın gereği, teknolojinin anlık gelişimi ve değişiminden büyük oranda etkilenen dijital illüstrasyonlardır. Bunun nedeni ise yapım aşamalarında kullanılan görüntü işleme yazılımları, hem kullanılan bilgisayar ve yardımcı donanımlar hem de baskı teknolojindeki hızlı gelişim ve değişimlerdir.
İnternet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışları

oz Herkes tarafından kullanılan bir araç haline gelişinden, diğer bir deyişle yaygın kullanım alanına sahip olmasından sonra internet, reklamcılar tarafından olası bir reklam ortamı gibi algılanmaya başladı ve sunduğu fırsatlarla da etkili bir araç olduğu kanısına varıldı. Fakat sanal reklamların yeni kitle iletişim teknolojisi olan internet ortamında kullanıcılarda nasıl tepki uyandırdığı günümüzde henüz netlik kazanmamıştır. Bu konuda yapılan değişik araştırmalarda birbirinden ayrısallık gösteren sonuçlarla karşılaşmaktayız. İnternet reklamlarıyla karşı karşıya kalan kitle açısından yaklaşılan niteliksel çahşrna sayısının yok denecek kadar az olması bizi internetin bir reklam ortamı için uygun olup olmamasını kullanım ve doyum kuramsal çerçevesinde irdelemeye itti. Araştırmanın amacı, internet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum davranışlarını ortaya koymaktır. Daha önceki çalışmalardan farklı olarak bu araştırmamızda kullanıcı merkezli yaklaşımlar esas alınarak, uygulanan temel üç reklam çeşidinin internette etkililiği saptanmıştır. Internet reklamlarının değişik amaçlı kullanıcılar tarafından nasıl algılandığı/algılanmadığı, ağ reklamlarının ne gibi tepkiler doğurduğu ve sonuç olarak internetin bir reklam ortamı olarak nasıl değerlendirildiği bulgulanmıştır.
Semiotic analysis of woman image: A research in today's Istanbul outdoor advertisements

İnsanoğlunun varoluşuyla birlikte başlayan iletişim gün geçtikçe evrilmiş, önem kazanmıştır ve kazanmaya devam etmektedir. İletişimin önemli bir öğesi olan reklamcılık ise iletişimin önemine ve gelişimine paralel şekilde gelişmiş ve gelişmeye devam etmektedir. Teknolojinin gelişimi, reklamların etkisinin gözle görülür bir önem kazanması açık hava reklamcılığını da daha önemli bir hale getirmiştir. Günümüzde günlerinin büyük bir kısmını sokakta geçiren insanlara ulaşmanın en kolay ve etkili yolu açık hava reklamlarıdır. Kişiler evlerinden çıktıkları anda açık hava reklamlarına maruz kalırlar ve bu kaçınılmazlık durumuyla yaratıcılığa açık bir mecra olan açık hava reklamları bilincimizde ve bilinçaltımızda büyük yer tutmaktadır. Kadın imgesi ve toplumsal cinsiyet kavramları da gün geçtikçe değişen ve gelişen kavramlardır. Kadının toplumsal rolü zamana ve kültüre paralel olarak değişiklik göstermektedir. Günümüzde ve ülkemizde kadının rolü iyi bir anne, iyi bir eş, bakımlı, çekici ve iş hayatında başarılı olarak gelişmektedir. Bu durum açık hava reklamcılığında kadın imgesinin kullanımında da etkili olmaktadır. Kadın reklamların hem hedef kitlesi hem de nesnesi durumundadır. Kadının toplumsal cinsiyet rolü açık hava reklamlarını etkilerken, açık hava reklamlarındaki kadın imgesi de toplumdaki kadın imgesi üzerinde etkili olmaktadır. Bu tezin son bölümünde reklam analizinde etkin bir yöntem olan göstergebilimsel analizden yararlanılarak açık hava reklamlarında kadın imgesi analiz edilmektedir. Kadın imgesinin kullanıldığı açık hava reklamlarında görsel ve dilsel metinleri bir arada analiz edilip kadının toplumsal rolü ve açık hava reklamlarındaki rolü incelenmiş ve bunların ilişkisi ortaya konmuştur. Genel olarak açık hava reklamcılığındaki kadın imgesi ve toplumsal cinsiyetteki kadın imgesinin etkileşim içinde iki kavram olduğu ve bu etkileşim sonucu geliştiği ve değiştiği söylenebilir.
Toplumsal değişimin kadın tüketim ürünleri reklamlarına yansıması ve örnek olay incelemesi: Orkid

Çalışmada tüketim, toplumsal değişim süreci çerçevesinde ele alınarak bu olgununtüketim toplumu oluşumuna dönük ilerleyişi incelenmiştir. Tüketim toplumu satın alma davranışlarını değiştirirken, özellikle kadınların toplumsal konumlarının da değişmesine paralel sunulan ürünlerin yapısall ve söylemsel boyuttaki değişimi değerlendirilmiştir. Özellikle kadınların tarihsel süreçte toplumsal konumları, konumlarındaki değişimler, kadının fizyolojik yapısı, mensturasyon, mensturasyonun toplumsal, ruhsal, dinsel, fiziksel bakış açılarıyla değerlendirmesindeki değişimle mensturasyonun tüketimboyutu, ortaya çıkmıştır. Bu ürünlerin tüketim ve kültürel yapı üzerindekileriincelenirken tüketim toplumu, reklam ve markalaşma irdelenmiştir. Ardından Türkiye'de adet kanamasının tüketim boyutu ve toplumsal boyutu incelenirken, Türkiye'de ilk piyasaya sürülen marka Orkid ve iletişim stratejileri ele alınmıştır. Orkidreklamları göstergebilimsel çözümleme yöntemiyle incelenerek, toplumsal ve kültürel yapıyı nasıl değiştirdiği ve tabu sayılan döneme nasıl bir gerçeklik kazandırdığıirdelenmiştir.
Reklamda çocuk: Çocuğa yönelik olan ve olmayan ürünlerin tanıtıldığı gazete reklamlarında yer alan çocuğun temsil edilme biçimleri

Türkiye'de ve dünyada tüketimi artırmak amacıyla ürünün veya hizmetin kendi özelliğinden kaynaklanan faydanın reklamlardaki sunumu tek başına yeterli olmamaktadır. Reklamcılar bu faydayı düzanlam boyutunda göstermelerine karşın reklamlarda yan anlam boyutunda tüketicileri psikolojik olarak yönlendirecek mesajlar gizlemektedirler. Bu mesajlarda, etkileyiciliği fazla olması ve etkilenen hedef kitlenin genişliği sebebiyle çocuk unsuru giderek artan sıklıkta kullanılmaktadır. Reklam ve çocuk üzerine yapılan araştırmaların çoğu kitle iletişim aracı olarak televizyon reklamlarını değerlendirmişlerdir. Gazete reklamları üzerine bu şekilde bir araştırma olmaması, bu çalışmaya özgün bir nitelik kazandırmaktadır. Bu çalışmada gazete reklamlarında yer alan çocuk figürü göstergebilimsel yöntemle irdelenerek çocuğun temsil edilme biçimlerinin saptanması amaçlanmıştır. Çalışmanın sonunda ulaşılan sonuçlardan biri, çocuğun reklamlarda daha çok yetişkin gibi kullanıldığı, ürünün veya hizmetin çocuğun kullanımına uygun olmamasına karşın alıcısının ve uygulayıcısının çocuk gibi gösterilmesidir. Reklamlarda her ne kadar çocuk üzerinden mesaj verilse de amaç ebeveyni, yetişkini etkilemektir. Bu nedenle reklamlarda çocuğun çok çeşitli hal ve durumlarda temsil edilişine rastlanmıştır ancak en çok tercih edilen temsil biçimi çocuğun sağlıklı ve mutlu görüntüsüdür.