turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Effectiveness of product placement applications on Turkish television media

Televizyon medyasında ürün yerleştirmelerin popülaritesi geleneksel reklamlara geçerli bir alternatif olarak her geçen gün artmaktadır. Son PQ medya raporuna göre (2012) TV medyasında ürün yerleştirmeye yapılan küresel harcamalar şimdiden 5.37 milyar dolara ulaşmış bulunmaktadır. Ancak, popülaritesine rağmen, ürün yerleştirme etkililiğini araştıran kapsamlı akademik çalışmaların sonuçları henüz bu bağlamda kesin bulgular sunamamıştır. Bununla birlikte, ürün yerleştirmelerinin Türkiye'deki uygulamasına bakılacak olunursa, Türk TV medyasındaki söz konusu uygulama Nisan 2011'den itibaren serbest bırakılmıştır, diğer bir deyişle Türk TV medyasında ürün yerleştirme uygulamalarının henüz emekleme evresinde olduğu söylenebilir. Buna bağlı olarak, bu tez çalışmasının amacı ürün yerleştirme etkililiği, özellikle Türk TV medyasındaki ürün yerleştirme uygulamalarının etkililiği, konusunu kapsamlıca araştırıp incelemektir. Bu çalışmada, bir deneysel araştırma metodu olan, nöromarketing, ile birlikte geleneksel araştırma metodu olan anket 91 katılımcıya uygulanmıştır. Katılımcıların farklı Türk TV dizilerinden elde edilmiş değişik ürün yerleştirmelerinin bulunduğu video klipleri izlerken nöromarketing ölçüm sürecine tabi tutulmuşlardır. Ayrıca, katılımcılardan nöromarketing ölçüm öncesi ve sonrasında anket tamamlamaları istenmiştir. Her iki metottan elde edilen bulgular ile ürün yerleştirmenin etkililiği çift yönlü bir şekilde keşfedilmiştir. İlk olarak, ürün yerleştirmelerinin etkililikleri nöromarketing ölçümünün ana çıktıları olan Duygusal Bağlılık, Dikkat ve Stres nöroskorları, nöromarketing referans etkililik skorlarına nispeten test edilmiştir. İkinci olarak, ürün yerleştirme etkililiği ürün yerleştirme uygulaması ile ilgili olan faktörlere nispeten değerlendirilmiştir. Sonuçlar ürün yerleştirmeden önce uygulanan reklamın yerleştirmenin etkililiğinin, özellikle dikkat çekme bağlamında, anlamlı olarak arttırdığını göstermiştir. Ayrıca, son günlerde Türk TV medyasında popülaritesi artan bir ürün yerleştirme stratejisi olan sanal ürün yerleştirmelerin aslında etkililiği olmayan bir yerleştirme stratejisi olduğu ortaya çıkmıştır.
Sosyal medya pazarlamasının yeni yüzleri Youtube içerik üreticileri ve kanal toplulukları: Youtuber - marka işbirliği videoları üzerine bir araştırma

Teknolojideki değişimler ve sosyal medyanın gelişimi ile birlikte tüketicilerin etki alanı genişlemiştir. Bugün tüketicilerin, sosyal medya platformlarında paylaştığı bir düşünce kolaylıkla büyük kitlelere ulaşabilmektedir. Kullanıcı tarafından üretilen içeriğin gücü, markaların yalnızca sosyal medya platformlarında var olarak hedef kitleleri ile etkili bir iletişim kurmasını zorlaştırmaktadır. Sahip oldukları kanal topluluklarını etkileme kapasitene sahip popüler YouTube içerik üreticileri ile hazırlanan işbirliği videoları, markaların hedef kitleleri ile doğal ve etkili bir şekilde iletişim kurmasına yardımcı olmaktadır. Temel amacı, içerik üreticisinin kanal topluluğu ile bağlantı kurmak olan işbirliği videolarının başarılı olabilmesi ancak stratejik bir yaklaşım ile mümkündür. Çalışmanın amacı markaların, YouTube içerik üreticileri ile birlikte hazırladığı işbirliği videolarındaki stratejik hataları engellemek için kanal topluluklarının işbirliği videoları karşısındaki tepkilerini incelemektir. Tezin ilk bölümünde genel olarak sosyal medya kavramından ve sosyal medya pazarlamasının geleneksel pazarlamadan farkından bahsedilmektedir. İkinci bölümde YouTube'un sosyal medya pazarlamasındaki yeri, Hovland'ın mesaj öğrenme tezi bağlamında YouTube içerik üreticileri ve kanal toplulukları ve YouTuber marka işbirliği videoları açıklanmıştır. Son bölümde ise Avon markasının makyaj vloggerları Melodi Elbirliler, Tuğba Tunçkaya ve Cansu Akın ile birlikte hazırladığı 'Denemeye Var Mısın? kampanyasına yönelik kanal topluluklarının tepkileri incelenmiştir. İşbirliği videolarında yer alan toplam 2942 yorum, nitel bir araştırma deseni olan netnografi kapsamında analiz edilmiştir. Analiz sonucunda her bir içerik üreticisinin farklı gruplardan oluşan kanal topluluğuna sahip olduğu ve kanal topluluklarının grup özellikleri doğrultusunda işbirliği videolarına yönelik tepkilerinin farklılık gösterdiği tespit edilmiştir.
Twitter'daki siyasal nefret söylemi üzerine bir inceleme: 24 haziran 2018 Cumhurbaşkanı ve milletvekili genel seçimleri örneği

Nefret söylemi azınlık olarak görülen bir gruba veya bireylere yönelik ırkçı, cinsiyetçi, homofobik ya da fiziksel farklılıklarından dolayı yöneltilen olumsuz söylemlerdir. Nefret söylemi duygu ve düşüncelerde, aile, okul, eğitici kitaplar ve iletişim araçları gibi alanlarda üretilmekte ve yaygınlaşmaktadır. Geleneksel medyada üretilen nefret söylemi, iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler sonucu ortaya çıkan yeni medya ve sosyal medya araçlarında da yerini almaktadır. Sosyal medya araçları sahip oldukları hızlı yayılım, farklı teknolojik araçlardan kullanım, diğer sosyal medya araçları ile bütünleşik kullanım, sanallık, çift yönlü iletişim gibi özellikleri kullanıcıların içerik üretmelerine ve üretilen içeriklerin paylaşmaları ile hızlı bir yayılım göstermesine olanak sağlamaktadır. Bu araçlar, nefret söyleminin üretilmesinde ve yayılmasına da etki etmektedir. En çok kullanıcıya sahip sosyal medya araçlarından Twitter'da anlık içerik üretilmesi, tanışabilir teknolojik araçlarda kullanılabiliyor olması, içeriklerin beğenilmesi, paylaşılmasına imkan tanıması ve bu içeriklere etiketler eklenerek birden fazla kişiye ulaşılmasını artırması gibi özellikleri nefret söylemi barındıran içeriklerin üretilmesinde, yaygınlaşmasında ve normalleşmesinde etkilidir. Bu çalışmada Twitter'da, nefret söylemi türlerinden biri olan siyasal nefret söylemi üzerine odaklanılmıştır. Twitter'da siyasal nefret söyleminin saptanması için 2018 Cumhurbaşkanı ve Milletvekili Genel Seçimleri seçilmiştir. Seçimlerde Twitter'da kullanılan etiketlerden toplam 2.412 tweet belirlenmiş ve bu tweetler içerik analizi yöntemiyle, çalışmaya uygun kategorilendirme ve kodlama cetveli oluşturularak incelenmiştir. İnceleme sonucunda 2.412 tweet içerisinden 667 tweette nefret içerikleri tespit edilmiştir. Araştırma bulguları ile siyasal nefret söyleminin ağırlıklı olarak herhangi bir kişi ya da parti adı verilmeden küfür, hakaret, aşağılama ifadeleri kullanılarak üretildiği ortaya çıkmaktadır
A case of embedded marketing on the air: The placement of Oğuz Atay's novels in the tv series Poyraz Karayel and its i̇mpact on the youth's attitudes on literature

Günümüzde pazarlama uzmanları, markalarını ve ürünlerini potansiyel hedef kitlelere ulaştırmak ve tanıtmak için birçok yöntem denemektedirler. Gelişen teknoloji ve değişen tüketici davranışı örüntüleri, markaları tüketicilere ulaşabilme konusunda farklı ve yenilikçi yöntemler yaratmaya ve kullanmaya mecbur bırakmıştır. Tüketicilerin reklamlardan giderek rahatsız olduğu ve reklamlara maruz kalmamak için birçok yöntem denediği ortamda, markalar ürünlerini farklılaştırmakta zorlanmaktadırlar. Markaları tüketicilere ulaşabilme konusunda farklı arayışlara teşvik eden bu durum, ürün yerleştirmenin gelişimi açısından oldukça önemlidir. Günümüzde diğer her sektörde olduğu gibi yayıncılık sektöründe de ürün yerleştirme uygulamaları kullanılmaktadır. Bu tezde, Oğuz Atay'ın Tutunamayanlar (1972) ve Tehlikeli Oyunlar (1973) romanlarının televizyon dizisi Poyraz Karayel'de (2015-2017) kullanımı bir ürün yerleştirme örnek olayı olarak incelenmektedir. Derinlemesine görüşme yöntemi kullanılmış ve hem diziyi izlemiş hem de romanı okumuş, üç genç izleyiciyle Ağustos-Eylül 2019'da, özel olarak Oğuz Atay'a ve eserlerine, genel olarak da edebiyata ilişkin tutumlarının bu yerleştirme uygulamasından etkilenip etkilenmediğini ve etkilendiyse ne şekilde etkilendiğini görmek üzere görüşmeler yapılmıtır. Araştırma göstermiştir ki, edebi eserlerin televizyon dizilerine yerleştirilmeleri izleyici üzerinde herhangi bir rahatsızlık yaratmamıştır. Dahası, bu ürün yerleştirme uygulamalarının genç izleyicilerde genel olarak edebiyata karşı merak uyandırdığı ve söz konusu edebi eserlerle yazarları hakkındaki farkındalığa katkı sağlayabileceği gözlemlenmiştir.
Televizyon animasyon reklamlarının Louis Althusser bağlamında eleştirel analizi

İdeoloji aktarımının en önemli mediumu televizyonun, göze ve kulağa hitap etmesi, her evde bulunması, farklı yaşlarda, kültürlerde bireylere ulaşması; televizyon reklamcılığının önemini arttırmıştır. Reklamlar kaynak ve alıcı arasında mesajın iletilmesi için görev yaparak, aradaki kültürel kodların anlam yüklenmesine müdahale ederek etkili bir araç konumuna gelmiştir. Son yıllarda bilgisayar teknolojisinin ilerlemesiyle televizyon reklamlarında bir anlatı tekniği olan animasyon daha sık kullanılmaktadır. 26 Mayıs 2017 ve 24 Haziran 2017 tarihleri olan Ramazan ayında, en çok izlenen saatler anlamına gelen prime time zamanlarda, ulusal kanalların reklam kuşakları incelenmiştir. Yapılan araştırma sonucunda Algida Nogger Oreo, Algida Classics, Algida Boom Boom ve Yeni Eti Wanted olmak üzere dört adet animasyon reklamı saptanmıştır. Seçilen televizyon animasyon reklamlarının literatür taramasıyla birlikte, göstergebilimsel yöntem kullanılarak yapılan analizinde reklamların, Louis Althusser bağlamında eleştirel teori ekseninde kapitalist ideolojik yapıyı destekleyecek şekilde oluşturulduğu tespit edilmiştir. Bu araştırma Louis Althusser felsefesi bağlamında, kapitalist ideolojinin farklı türlerde açığa çıktığını göstermek bakımından önemlidir.
Siyasal iletişim ve TV reklamları: '30 Mart 2014 Yerel Seçimlerinde AKP, CHP ve MHP'nin televizyon reklamlarının içerik analizi'

Kitle iletişim araçlarının, sosyal toplumu oluşturan bireyler üzerinde, özellikle seçmen/izleyici kararlarına yönelik güçlü etkilere sahip olduğu gerçeğinin fark edilmesiyle birlikte; etkin ve etkili olması açısından özellikle televizyon siyasal kampanyaların vazgeçilmezi olmuştur. AKP'nin siyaset sahnesine girişiyle birlikte televizyon reklamları Türk siyasetinde daha sık kullanılan bir seçim kampanyası aracı olmaya başlamıştır. Bu bağlamda birinci bölümde, siyasal iletişimin genel hatları irdelenmiş ve iletişim kavramları genel hatlarıyla açıklanmıştır. İkinci bölümde, kitle iletişim araçlarında reklam olgusu ve televizyon reklamcılığı ön plana çıkartılarak bu alanın siyasetle olan ilişkisi anlatılmaya çalışılmıştır. Üçüncü bölümde, siyasi partilerin genel performansları ele alınmış, dünyada ve Türkiye'deki siyasi ortam genel hatlarıyla incelenmiştir. Ayrıca AKP'nin ortaya çıkış yılı olan 2002 genel seçimlerinden sonra gerçekleştirilen 2004, 2009 ve 2014 yerel seçim sonuçları karşılaştırılmıştır. Çalışmanın son kısmı olan dördüncü bölümü ise AKP, CHP ve MHP'nin televizyon reklamlarının izleyici üzerindeki etkilerini alımlama tekniğiyle ölçme ve reklamların içerik analizini yapılmasından oluşmaktadır. Alımlama analizi gönüllü 15 deneğe tek tek sorular sorularak yapılmıştır.
Arap televizyon reklamında kadın tasarımı Cezayir ve Lübnan örneği

Geçmişten günümüze çok büyük değişimler ve gelişimler yaşamış reklam günlük hayatımızda önemli bir yere sahiptir. Reklamları tam anlamıyla anlamak için pazarlamadan öte toplumsal olarak reklam ele alınmalıdır. Çünkü reklam toplumları ve kültürleri tamamen yansıtan bir araç niteliğindedir. Toplumların en önemli öğeleri olan insanlar reklamlarda yüz olarak karşımıza çıkmaktadır. Özellikle kadın reklamlarda medyanın katkısıyla pazarlamanın sömürüsü şeklinde bir niteliğe bürünmüştür. Bu tez konumda Arap medyasındaki kadın imajının nasıl yansıtıldığı özellikle daha çok kültürel olarak Batıdan etkilenen ve diğer Arap ülkelerine nazaran daha özgür olan Lübnan ve Cezayir'de yayınlanan reklamlar karşılaştırılarak kadının nasıl kullanıldığı, kadınların medyada rolü, kadının tasarımı ve analizi üzerinde çalışılmıştır. Lübnan ve Cezayir'deki yayınlanan televizyon reklamlarında oluşturulan kadın tasvirleri, tasarımları, ortaya çıkarabilmek için içerik ve göstergebilimsel analiz uygulanmıştır. Örneklem yoluyla seçilen on reklam filmi incelenmiştir. Araştırmanın evreni Lübnanlı ve Cezayirli televizyon kanalları, örneklemi de en çok izlenen televizyon kanallarıdır. 10-15 Nisan 2019 Lübnan'da en çok izlenen televizyon kanalları LBC, Almustakbal, MTV, ONTV; Cezayir'de de en çok izlenen Samira ve Alnahar televizyon kanallarında yayınlanan kadını içeren reklamlar göstergebilim yöntem ile incelenmiştir. Araştırmacı tarafından özenle seçilen Lübnan ve Cezayir televizyonunda sunulan reklamlar aracılığıyla, seçilen reklamlardaki kadınların tasarımı analiz ederek, Lübnan ve Cezayir toplumunun arasındaki toplumsal, kültürel farklılıkları ve benzerlikleri öğrenilmiştir.
Sosyal reklamların halkla ilişkiler uygulamalarındaki önemi

Bu çalışmada, sosyal sorun ve olayların topluma duyurulmasında reklam ve halkla ilişkilerin yöntem ve tekniklerinin birlikte kullanıldığı sosyal reklamlar açımlanmaya çalışılmıştır. Bugün kamu yaran için yapılan halkla ilişkiler uygulamalarında bir fikir, sosyal sorun veya anlayışın tanıtımının yapıldığı sosyal reklamların önemi büyüktür. Çeşitli sosyal olay ve sorunlar hakkında kamuoyunun desteğinin alınması için halkla ilişkiler ve reklamın yöntem ve tekniklerini eşgüdümlü kullanılması gerekmektedir. Halkla ilişkiler uygulamalan, toplumda olumlu yönde tutum ve davranış değişikliği oluşturmak istendiğinde sosyal reklamları kullanmaktadır. ilk bölümde sosyal reklamlara temel oluşturmak amacıyla reklam olgusu incelenmiştir, ikinci bölümde, bir halkla ilişkiler uygulaması olarak sosyal reklamlar tanımlanmıştır. Ayrıca sosyal değişim stratejisi ve tutum değişikliği genel iletişim modeli çerçevesinde ele alınmıştır. Üçüncü bölümde, halkla ilişkiler uygulamalarında sosyal reklamların önemi ve sosyal reklamların kullanım gerekliliği irdelenmiştir. Dördüncü bölümde ise, sosyal reklam kampanya süreci aşamalarıyla incelenmiştir. Çalışmanın bütünselliği içinde, sosyal amaçlı halkla ilişkiler uygulamalarının daha verimli olması sosyal reklamlarla desteklenmesi ve bu süreç içinde sosyal reklamların uzman kişilerce gerçekleştirilmesi gerektiğini söylemek mümkündür.
Türk sporundaki şiddet olaylarının reklam ve PR aktiviteleri kullanarak değiştirebilme çalışması

Bu çalışmada Türkiye'de yaşayan insanların spor olayları çerçevesinde iç ve dış yaşantılarında isteyerek ya da istemeyerek dahil oldukları şiddet yaklaşımlarının nedenlerini incelemek, tanımsal olarak sporun tanımı ve Türkiye'deki gelişimini irdelemek, sporda şiddete bağlı olan algı-tutum-davranış süreçlerini reklam ve pr aktiviteleriyle değiştirebilmeyi incelemek aynı zamanda bu alanda yapılan çalışmalara ve literatüre katkıda bulunmak amaçlanmıştır. Araştırma evrenini İstanbul il merkezi, örneklemi ise 20-50 yaş grubu arasında, lise ve lisansüstü eğitim durumuna haiz, örneklem kitlesi ise 25 erkek 5'i bayanlardan oluşmaktadır. Çalışma içerisinde deneklerin genel spor ve taraftarlık yapıları üzerine bilgiler alınarak, şiddet ve duygusal tutumları ölçülmüştür. Araştırma sonrası izletilen video sonrası araştırmaya tabi kişilerin sporda şiddete yönelik algısal değişiklikleri ölçülmüştür. Algısal değişikliğe yol açan video içeriği, kavga eden sporcular, taraftarlar yanı sıra dikkat etkisini yükseltmesi açısından ünlü kullanımı gerçekleştirilmiştir. Araştırma neticesinde izletilen video içeriğinin büyük bölümü şiddet, kavga, küfür, yer alanma, gözyaşı gibi duygusal faktörlerin katılımcı kitle üzerinde çeşitli vicdani reaksiyonlar yaşattığı tespit edilmiştir. Hazırlanabilecek geniş kapsamlı reklam ve pr kampanyalarının Türk sporundaki sporcu ve taraftar kaynaklı şiddeti önemli derece azaltabileceğine inanılmaktadır.
Reklamda kadın imgesi

Reklamlar, işletmeler ve hedef kitleleri buluşturan iletişim araçlarıdır. Reklamın amacı, ürün ve hizmetle ilgili olarak hedef kitleleri bilgilendirmek, hedef kitleyi ikna ederek ürün veya hizmeti satın almaya teşvik etmektir. Ancak günümüzde reklamlar, mal ya da hizmetler hakkında bilgi vermekten çok hedef kitlenin duygularını harekete geçirerek etkilemeye ve ikna etmeye çalışmaktadır. Bu amacı gerçekleştirmek için reklamlarda pek çok imge kullanılmaktadır. Bu imgelerden biri de kadın imgesidir. Reklamlarda kadın imgesi, erkeklerin dikkatini reklama çekmek, ürünü erkeğin hoşuna gidecek biçimde konumlandırılmaktadır. Ayrıca ürünü kullanmanın sonucu olarak da kadın imgesi cinsellikle birlikte sunulmaktadır. Kadın imgesi, reklamlarda cinsel imalar iletecek biçimde yer almaktadır. Çıplak, bedenini sergileyen, izlenen nesne olarak reklamlarda kullanılan kadın imgesi, ürünle özdeşleştirilerek alınıp satılan metaya dönüştürülmektedir. Kadın bedeni ile erkek hedef kitlelere belirli anlamlar ileten reklamlarda, kadınların nasıl konumlandırıldığı, kadın bedeni ile anlamın nasıl iletildiğini ortaya koymak için göstergebilimsel yöntemden yararlanılmaktadır. Reklamları bir metin olarak ele almaya olanak tanıyan göstergebilimsel yöntem, reklamlarda yer alan sözel ve görsel göstergelerle anlamın nasıl oluştuğunu açıklamaya yardım etmektedir.
Sosyal sorumluluk kampanyalarında kullanılan iletişim tasarım ögeleri: Sağlık Bakanlığı kampanyaları tasarım incelemeleri

Bu araştırma, ülkemizde sağlık politikalarının oluşturulduğu ve uygulamaya konulduğu en önemli kurumu olan, T. C. Sağlık Bakanlığı'nın 2008- 2018 yılları arasında sağlık iletişimi çerçevesinde hazırlamış olduğu, sosyal sorumluluk kampanyalarının görsel materyellerini grafik tasarım ilkeleri doğrultusunda inceleyerek, grafik tasarım ilkelerine uygunluğu açısından değerlendirilerek yorumlanmasını içermektedir. Araştırma, sağlık iletişimi, grafik tasarım ve sosyal sorumluluk ekseninde hazırlanmıştır. Sosyal sorumluluk kampanyalarının kitle iletişim araçları olan; afiş, broşür, el ilanı, billboard, raket, pankart, promosyon, logo ve sosyal medya tasarımlarından oluşan görsel materyallerinin, grafik tasarım ilkeleri bakımından değerlendirmesi yapılmıştır. Sosyal sorumluluk kampanyaları üzerinde durularak, sosyal içerikli kampanyalar ile grafik tasarımın toplumdaki sorunları eğitici ve bilgilendirici iletişim mesajları ile bunların çözümünden bahsedilmiştir. Sağlık iletişimi kavramı ve sağlık iletişimi kampanyalarının önemi vurgulanmıştır. Bu çalışma, Sağlık Bakanlığı bünyesinde 2008- 2018 yılları arasında gerçekleştirilen sosyal sorumluluk kampanyalarından nicel içerik çözümlemesi tekniği ile elde edilen verilerin, grafik tasarım ilkeleri çerçevesinde değerlendirilerek çözümlenmesini içermektedir.
Reklam iletişiminde dijitalleşme: Online davranışsal reklam kavramı ve tasarım

Bu çalışmada, Gemius Araştırma Şirketi'nin 2016 yılında gerçekleştirmiş olduğu araştırmalar kapsamında en çok trafiği bulunan alışveriş sitesinin 2 banner reklamörneğinin tasarımları, dilsel ve görsel göstergeler açısından incelenmektedir. Çalışmanın amacı, online davranışsal reklam etkinlikleri çerçevesinde gerçekleştirilenbanner uygulamalarının tüketicilerin satın alma kararlarına ne ölçüde etki ettiğini analiz etmektir.
Reklam fotoğrafçılığı ve yaratıcılık

Günümüzün rekabet halindeki pazarlama ortamında reklamcılar, bir ürün veya bir hizmeti tanıtmak ve satmak islevini yerine getirmek için yeni ve yaratıcı arayıslar içine girmislerdir. Bu amaçla reklam, hem inandırıcılıgı hem de etkileyiciligi nedeniyle fotografıtercih eder. Bu tez çalısmasında, bir reklam fotografçısının aynı zamanda bir fotografsanatçısı olduğu gerçeginden hareketle fotografçının reklam çalısmaları esnasındayaratıcılıgını ne kadar ortaya koyabildigi arastırılmıstır. Tüm sanatçılar gibi fotograf sanatçısı da özgür yaratma eylemi içinde olan kisidir. Hayal gücünü ve yaratıcılıgını fotografın yapısall ve teknik ögelerini kullanarak hayata geçirir. Fotografçı o fotografa yorumunu katar. Bir reklam fotografçısı da bir fotograf sanatçısıdır. Ancak reklam için fotograf çektiginde ortada bir hizmet söz konusu olduğu için sanatçının amaçları degisir. Bir reklam fotografçısı, reklamın tasarım asamasının ardından, en son devreye giren kisidir. Zaten var olan bir fikri, fotografın ögelerinin yardımıyla dogru ve etkileyici olarak ortaya koyar. Bir reklam fikrininsunumunu yapar. Burada reklam fotografçısına düsen görev ısık degerleri ve teknik kalite olarak o reklam fikrine katkıda bulunmaktır. Bir reklam fotografçısının reklam fotografınakattıgı yorum bu sekildedir. Bu tez çalısmasındaki tüm incelemeler sonrasında bir reklam fotografçısının bir sanat fotografçısı olarak ortaya koydugu yaratıcılıgın ancak küçük bir kısmını bir reklam için ortaya koydugu sonucu elde edildi. Bir reklam fotografçısınınyaratıcılıgı reklam fotografının içerigine dahil olmadan, fotografın yapısall ögelerinikullanması seklinde ortaya çıkar. Bu sınırlı bir yaratımdır fakat fotografçının, kendisine çizilen sınırlar dahilinde fotograf tekniklerini diledigi gibi kullanma yetkisi vardır.
Kozmetik reklamlarında biyo-iktidar ve gençlik ideolojisi

Bu çalışmada, Michel Foucault'nun kavramsallaştırmış olduğu, bedeni söylemler ve normlar üzerinden kurgulayan ve inşa eden, biyo-iktidar mekanizması aracılığıyla yaşlı bireylere dayatılmakta olan gençlik ideolojilerinin, kozmetik reklamlarındaki ve gündelik hayattaki yansımalarının izi sürülmektir. Modern dönemde iktidar tarafından tekrar kurgulanan beden iktidarın çeşitli denetim, gözetim ve kontrol mekanizmalarından geçmektedir. Çalışmanın özünde iktidarın yaşlı bedene bakış şekli ile onu algılayış ve ona sızış pratikleri ele alınmaya çalışılmıştır. Bu noktada bu çalışma ile yapılmak istenen gündelik hayatın mikro düzeylerinde ve reklamlarda karakteristik bir formda karşımıza çıkan bu bedensel imge ve sembollerin biyo-iktidar temelindeki seslerine odaklanmaktır. Elde edilen sonuçlar arasında biyo-iktidarın, yaşlanma karşıtı uygulamalar, gençlik, zayıflık ve güzellik üzerinden üretmekte olduğu ideal beden algısının özellikle medya aygıtlarında ve söylemsel bir strateji olan reklamlarda ifade zemini bulduğu görülmektedir. Gündelik hayatın mikro noktalarında dahi, iktidar tarafından kurgulanan bu bedenin imge ve sembolleri karşımıza çıkmaktadır. Bu bağlamda modern tüketim toplumunda kentsel mekanda, sosyal ve siyasal süreçlerde aktif rol almaya başlayan ve görünürlükleri artan yaşlı bireylerin hızla gerçekleşen toplumsal değişim ve dönüşüme bedensel ve zihinsel olarak uyum sağlamaları beklenmektedir. Teknolojik gelişmelere hakim, modayı takip eden, yeni trendlerin farkında olan; güncel, bakımlı, hijyen kurallarına uygun, stil sahibi ideal bir yaşlı birey imgesi biyo-iktidar tarafından kabul görmektedir. Arzu edilen bu bedene ulaşmak ise kapitalizmin isteği doğrultusunda tüketimden geçmektedir.
The effect of Facebook advertising on Nigerian students' purchasing behavior

Sosyal Medya çeşitli konularla ilgili geniş bir yelpazede yer alan bilgiler için değerli bir kaynaklık yapmakta ve birçok bilginin geniş kitlelere yayılımını sağlamaktadır. Bu durum, reklamcıların, şirketlerin ve pazarlamacıların hedef müşterilerine ulaşmaları için sosyal medyada ortaya çıkmalarına olanak sağlar. Facebook dünya çapında 1 milyar kullanıcı ile bugünlerde bir numaralı sosyal iletişim aracıdır. Reklam verenler Facebook'u insanlara çeşitli ürün ve hizmetlerin tanıtılması için bir yöntem olarak kullanmaktadırlar. Bu çalışmanın amacı Nijeryalı öğrencilerin satın alma davranışları üzerinde Facebook reklamlarının etkisini araştırmaktır. Araştırma, arkadaşların ve birçok kişi tarafından tanınan ve takip edilen kişilerin tavsiyelerinin satın alma davranışlarını nasıl etkilediğinin yanında Facebook reklamlarının marka ve ürünler hakkında nasıl farkındalık yarattığına odaklanarak Facebook reklamlarının satın alma ve karar verme sürecindeki etkisini analiz etmektedir. Bu araştırma için rastgele örneklerle deneklerin Likert Skalas kullanılarak cevap veren 389 katılımcıdan bilgi toplamak için soru kağıdı kullanılarak Anket Metodu uygulanmıştır. Sonuçlar ortaya çıkarmıştır ki Facebook reklamları Nijeryalı öğrencilerin, onların karar verme süreci yanında satın alma davranışlarını da etkilemektedir. Çalışma ayrıca göstermektedir ki birçok kişi tarafından tanınan ve takip edilen kişilerin ürün tanıtımında veya hedef müşterilere ulaşılması amacıyla pazarlamacılar tarafından kullanılması, Nijerya pazarında uygun değildir, çünkü sonuçlar göstermektedir ki katılımcılar birçok kişi tarafından tanınan ve takip edilen kişilerin onayını değerlendirmemektedirler.