turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Kentsel iletişim stratejisi oluşturmada reklam uygulamalarının rolü ve etkisi

Kentlerin, aktörleri tarafından şekillendirildiği, değişen kent yapısının kentle iletişim içinde bulunanları kendisiyle birlikte değiştirdiği, bu süreçte kent mekanının iletişim değerlerinin göz önünde bulundurulması gerektiği çalışmanın çıkış noktasını oluşturmaktadır. Amaç, kent mekanının iletişim değerlerini ortaya koymayı hedefleyen kentsel iletişim kavramını literatüre yerleştirerek, kurum ve kuruluşların iletişim stratejileri içerisinde kent mekanının etkinliğinin, kent mekanının iletişim değerlerini de koruyarak arttırılmasını sağlamaktır. Çalışmanın birinci bölümünde, kent kavramı temel paradigmalar üzerinden incelenmeye çalışılmış, ikinci bölümde kentsel iletişim kavramı tanımlanarak, bileşenleri üzerinden ayrıntılı olarak kentsel iletişim irdelenmiş, üçüncü bölümde kentsel iletişim içerisinde, ticari iletişim yönetimi bir anket çalışmasıyla değerlendirilmiştir. Anket çalışması hem fiziksel hem algısal özellikleri göz önünde bulundurularak İstanbul tarihi yarımadada uygulanmıştır. Araştırma sonucuna göre reklamların kenti zenginleştirdiği düşünülmekle birlikte, tarihi yarımada gibi doğal ve tarihi birçok niteliği bir arada bulunduran bir mekanın, özel olarak tasarlanmış bir iletişim stratejisiyle yönetilmesi gerektiği belirlenmiştir.
Milenyumları hedefleyen dijital pazarlama stratejileri

Dijital reklam yatırımlarının günden güne hızlı bir şekilde artmasıyla birlikte, dijital platformlarda maruz kalınan dijital reklam sayısı ve çeşitleri de artmıştır. İnternet kullanıcılarının karşılaştıkları reklam sayısı ve frekansı arttıkça, kullanıcılar reklamları kapatmaya ve 'ad-blocking' sistemleri kullanmaya başlamışlardır. Global Web Index'in 2017'nin son çeyreğinde Avrupa özelinde yapmış olduğu araştırmaya göre Avrupa'da yaşayan internet kullanıcılarının yüzde 41'i 'ad-blocking' kullanarak dijital reklamları engellemektedir. Dijital reklamlara yönelik kulanıcıların aldığı bu tutum, işletmelerin mesajını dijital platformlarda hedef kitlelerine ulaştıması günden güne daha zor bir hale getirmiştir. Bu durum işletmelerin dijital pazarlama stratejilerini hedef kitlelerine yönelik kurgulamasını ve bu bağlamda hedef kitlelerine uygun dijital reklam kreatiflerini doğru zamanda, doğru yerde, doğru formda ve doğru içerikte sunmasını kritik derecede önemli hale getirmiştir. Bu çalışma 1985 1999 yılları arasında doğan ve Milenyum Kuşağı olarak adlandırılan Y jenerasyonunun dijital reklamlara yönelik tutumlarını incelemektedir. Bu çalışmada ilgili yaş aralığında olan kitleden anket yöntemiyle alınan cevapların analiz edilmesiyle, bu kitleye hitap eden dijital reklam modelleri ve stratejilerin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Milenyum Kuşağının dijital reklamlara yönelik tutumlarının analizinin ve elde edilecek bulguların, hedef kitlesi bu kuşağı kapsayan tüm işletmelerin dijital pazarlama stratejilerinin kurgulanmasında yol gösterici olması amaçlanmaktadır.
Reklam harcamalarındaki büyüme ve reklam etkinliğinin ölçülmesi: Bir örnek uygulama

Reklam; hedef tüketiciyi, reklamı yapılan ürün ya da hizmete ilişkin farkında olmamaktan olmaya, reklam mesajını anlamaya, önerilen satış vaadini kabul ile satın alma arzusu yaratarak hedef tüketicileri satın alma davranışına yöneltmeyi amaçlar. Yani reklamda ikna etmek ve harekete geçirmek temel hedeftir. İşte bu noktada reklamın, tüketicileri satın alma davranışına yönlendirme özelliği devreye girer. Bu konuda başarılı ve etkili bir reklam yaparken, hedef kitleyi etkileyip, yönlendirmekte, hedef kitlenin kültürel alt yapısını, algı ve alışkanlıklarını bilmek ve kullanmak faydalıdır. Reklamın yayınlanmasından sonra geri dönüşümlerinin nasıl olduğu konusunda etkin sonuçlar alınabilmesi için reklam etkinliğinin ölçülmesi gerekmektedir. Reklamın hedef kitleye ulaştırılması kadar önem arz eden bir konu da o reklamın etkinliğinin ölçülmesidir. İçinde bulunduğumuz iletişim çağında ürün ve markaların pazarlanmasında reklamın önemi oldukça büyüktür. Mesajı doğru iletmeyen reklamın geri dönüşümü ürün ya da marka için ya hiç olmayacak ya da çok az olacaktır. Bu da yapılan işlerin anlamını kaybetmesine neden olacaktır. Anlamlı ve verimli çalışmalar için geri dönüşümü alınabilecek yani anlaşılır reklam yapılması ve bunun sonuçlarının sayısal olarak ölçümlenmesi şüphesiz reklam verenin faydasına olacaktır. Bu çalışmanın temel amacı yayınlanan bir reklamın etkinliğinin ölçülmesi için gereken araştırma yöntemleri hakkında bilgi vermek ve reklam etkilerinin ölçülmesi ve reklam araştırmaları hakkında genel değerlendirmeler yapmaktır. Yapılan uygulamalı bir örnek ile çalışma desteklenecektir.
Doğal reklam uygulamaları ve sosyal ağ sitelerinde kullanımı: Onedio örneğinde bir inceleme

Dijital ve çevrimiçi ortamlardaki yenilikler iletişim çalışmalarını da etkilemiş, özellikle Web 2.0 ile beraber internet reklamcılığı alanında meydana gelen gelişmeler, markaların geleneksel medya stratejilerine ek olarak dijital medya stratejileri oluşturmalarına neden olmuştur. Tüketicinin çevrimiçi ortamlarda geçirdikleri uzun zaman dilimini ve çevrimiçi ortamların iletişim sürecinde sağladığı avantajları keşfeden markalar, hedef kitlelerini bu mecralarda yakalamak adına yoğun bir reklam yarışına girmişlerdir. Bu reklam yarışının sonucu olarak bannerların ve görüntülü reklamların tüketicinin çevrimiçi deneyimlerini izinsiz bir şekilde kesintiye uğratmaya başlaması, zamanla tüketicilerin bu tür reklamlara karşı negatif bir tutum sergilemelerine neden olmuştur. Ayrıca bu tür çevrimiçi reklamların reklam engelleme programları ile engellenebilir olması, markaları çevrimiçi mecralarda başka reklam modellerine yönelmeye itmiştir. Doğal reklamlar, tüketicilerin çevrimiçi deneyimlerini bölmemesi, tamamen içerisinde bulunduğu mecranın dinamiklerini taklit ederek, tüketiciye medya kanalı ile uyumlu bir okuma/izleme deneyimi sunması nedeni ile diğer internet reklamcılığı türlerinden farklı bir yerde konumlanmaktadır. Doğal reklamlar ile satın alma çağrısı yapmak yerine daha çok tüketicinin ilgisini çekecek konular üzerinden marka farkındalığı yaratmak amaçlanmaktadır. Çalışmanın amacı, Onedio sosyal ağ sitesinde yayınlanan doğal reklam içeriklerinin doğal reklam stratejilerini, biçimsel ve içeriksel yapılarını ve hikaye anlatım özelliklerini ortaya koymaktır. Bu çalışma kapsamında öncelikle Onedio içerik platformunun ana sayfasında Ekim ayı boyunca görüntülenen 124 adet doğal reklam incelenmiştir. İnceleme sonucunda 41 adet markanın mecrada yayın içi içerik reklamı yayınladığı tespit edilmiş ve bu reklamlar da ayrı bir analize tabi tutulmuştur. Çalışma sonucunda ana sayfada görüntülenen doğal reklamlarda ağırlıklı olarak ürün/hizmet özellikleri ve erkeksilik/kadınsılık mesaj çekiciliklerinin kullanıldığı, metinlerin daha çok merak uyandırıcı şekilde kurgulandığı ve görsellerde tanıtıma yönelik mesaj içeriklerine ağırlık verildiği tespit edilmiştir. Mecrada yayınlanan yayın içi içerik reklamlarında hikayelerin genellikle gelecek için yol gösterme amacı güttüğü ve markaların çoğunlukla tavsiyelerde bulunan yaşlı bilge arketipine büründüğü belirlenmiştir.
Kadınlara yönelik marka reklamlarında kadın kullanımı ile marka sadakati ilişkisi

Markaya yönelik farkındalık ve marka sadakati oluşturmak için reklamlarda kadın imgeleri kullanılmaktadır. Kadının toplumsal rollerinin yıllar içerisinde değişmesi ile birlikte reklamlarda da gösterilen kadın imgeleri farklı rollere bürünmüştür. Değişen bu roller, reklamlar aracılığıyla tüketicilerle buluşmuştur. Reklamlarda kadınların fiziksel çekiciliklerinin sıkça kullanılması sebebiyle, cinsel unsur kullanımı genellikle kadın üzerinden yapılmıştır. Kadınların iş hayatında yoğun olarak yer almaya başlamaları bile toplumsal rolleri olan annelik, ev hanımlığı ve ideal eş görüntülerinden kurtulmalarına yeterli olmamıştır. Kadınlar reklamlarda sadece çalışan olarak değil, tüm bu rollerin toplamını içeren süper kadın olarak resmedilmiş, her koşulda bakımlı ve güzel olması gereken kadın imgeleri, reklamların klişeleri arasında yerini almıştır. Bu tezde, kadınlara yönelik televizyon reklamlarında kadın imgeleri kullanılmasının, marka sadakatine yansımasındaki rolü araştırılmıştır. Araştırmada, kadın tüketicilerin demografik özellikleri ile kadın imgelerinin kullanıldığı reklamlardaki markalara yönelik sadakat arasındaki ilişki incelenmiştir. Reklamlarında kadın imgelerine yer veren firmaların marka sadakati oluşturma ve koruma noktasındaki stratejilerine ilişkin tüketici algıları ölçülmüştür.
Les valeurs de la société de consommation: Une analyse des publicités de presse de 2006

Tüketim toplumunun yerlşmesinin ve varlığını sürdürmesinin temel amaçlarından dan biri olan reklam gün geçtikçe etkisini artırmaktadır. Metalarıngöstergeler haline geline geldigi ve bireylerin sosyal simflarını, kimliklerini, iletisimlerini göstergelerin tüketimi yoluyla gerçeklestirdikleri bir yapıolusmaktadır. Söz konusu çalışma bu göstergeler aracılığı ile oluşan tüketim toplumunun degerlerini tespit etmeyi amaçlamaktadır.
Türk komedi filmleri örnekleriyle halkla ilişkilerde ürün yerleştirme

Teknolojinin gelişmesi, şirketler arasındaki rekabetin artması, bununla birlikte iletişim ortamlarının çoğalmasıyla reklamcılar ve şirketler ürünlerini pazarlamak, tüketicilerinin gözünde olumlu bir imaj yaratmak için farklı yollar aramaya başlamışlardır. Geleneksel reklam anlayışının maliyetinin yükselmesi, kontrolün tüketicide olması ve tüketicinin gün boyu kitle iletişim araçlarının mesajlarına maruz kalması ürün yerleştirmenin önemini arttırmıştır. Ürün yerleştirmenin getirdiği avantajlar günden güne şirketler tarafından farkına varılmaya başlanınca ürün yerleştirme başlı başına önemli bir sektör haline dönüşmüştür. Bu çalışmada ürün yerleştirme uygulamalarının yoğun olarak kullanıldığı, Türk sinemasının başarılı komedi örneklerinden olan 'Pek Yakında' ve 'Ali Baba ve 7 Cüceler' filmleri ele alınmıştır. Bu filmler içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Çalışmada, filmler içinde ürün yerleştirmenin nasıl uygulandığı ve ürünlerin nasıl kullanıldığı incelenmiştir.
Siyasal reklamcılık retoriği: 2014 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde sosyal medyada yayınlanan reklamların içerik analizi

Siyasal reklamcılığın ortaya çıktığından bugüne kadar seçmenleri iknaya yönelik yapılan çalışmalar teknolojik gelişmelerle birlikte değişme uğramıştır. Her alanda olduğu gibi siyasal reklamcılık alanında da son seçimlerde oldukça sık kullanılan dijital medya kanalları, aday partiler açısından birçok avantajı da beraberinde getirmektedir. Siyasal reklamcılık için önemli bir reklam ortamı sağlayan dijital medya da seçmene yönelik verilen mesajların içeriği, siyasal reklamların amacına ulaşması açısından oldukça önemlidir. Özellikle 16 Nisan'da yapılan referandum sonucunda başkanlık sisteminin kabul edilmesiyle birlikte bireysel seçim çalışmalarının önemi de artmıştır. Siyasal alanda yaşanan yoğun rekabet ortamında siyasal reklamcılığın etkinliğini arttırmak ve seçmeni oy vermeye ikna etmek adaylar için biraz daha zorlaşmıştır. Bu durum reklamın temel amacını oluşturan ve geçmişşte de insan ilişkileri ve hukukta olduğu gibi siyaset alnında da kullanılan 'retorik' ve 'ikna' kavramını gu ndeme getirmiştir. Siyasal reklamlar şekil olarak ne kadar değişime uğrasa da değişmeyen tek şey ikna edici iletişimin varlığıdır. Bu nedenle bu çalışma ile siyasal reklamcılık alanında kullanılmaya başlayan dijital medya kanallarından Facebook ve Twitter'da 2014 cumhurbaşkanlığı seçimlerinde kullanılan reklamlar, retorik disiplini içerisinde retorik türler ve ikna kanıtları açısından incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışma üç ana bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde siyasal iletişim, siyasal reklamcılık ve dijital medya konuları incelenmiş ve dijital medyada siyasal reklamcılığın ne şekilde kullanıldığı açıklanmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde, retorik ve ikna konusu incelenerek reklamlarda ve siyasal reklamlarda nasıl kullanıldığı açıklanmıştır. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise 2014 cumhurbaşkanlığı seçimlerine aday olan Recep Tayyip Erdoğan ve Ekmeleddin İhsanoğlu'nun Facebook ve Twitter'da yayınlanan reklamlar metinleri, sloganları ve reklam mesajları retorik türler ve ikna kanıtları açısından içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve ortaya çıkan bulgular seçim sonuçları ile birlikte değerlendirilmiştir.
Reklam kampanyası oluşum sürecinde göstergebilim açısından grafik tasarımın yeri ve önemi

Sayısızca görsel mesaja maruz kaldığımız modern toplum düzeninde görsel bir iletiyi fark edilir ve akılda kalıcı kılan o görselin alıcıya aktarım biçimidir. Benzer ürünleri müşteri algısında iyi ya da kötü yapan şüphesiz ki pazarlama stratejileridir. Bunun sonuncunda oluşturulan reklam kampanyaları ürünü istendiği düzeyde tanıtırken, piyasada belli bir süre tutundurma da sağlamaktadır. Kurumlar reklam kampanyalarını oluştururken kolay fark edilmelerini ve akılda kalıcı olmalarını önemsemektedirler. Bu yönde oluşturulan reklam kampanya sürecinde pazarlama, göstergebilim ve grafik tasarım disiplinlerinden faydalanılmaktadır. Günümüzde kurumlar pazarlama faaliyetleri kapsamında belirledikleri hedef kitlenin sosyo-kültürel yapısını dikkate alarak müşteri odaklı bir pazarlama stratejisi geliştirmektedirler. Belirlenen bu strateji doğrultusunda verilen brieflere dayanılarak oluşturulan reklam kampanyası sürecinde, mesajın hedef kitleye en hızlı ve etkin biçimde aktarılması için algı ve beyin ilişkisi de ele alınmaktadır. Bu verilere dayanılarak oluşturulan ana hat doğrultusunda göstergeler belirlenmekte ve kampanyanın grafik ürünleri tasarlanmaktadır. Tüm bu veriler, özellikle reklam kampanyası oluşturma süreci ile ilişkisi gözetilerek araştırmada betimsel biçimde yer almaktadırlar. Bu verilerin ışığı doğrultusunda Coca Cola 'Mutluluğa Kapak Aç' reklam kampanyası grafik tasarım ürünleri göstergebilimsel açıdan ele alınmıştır. Kampanya başlangıcı olan 2009 yılından tez bitim tarihine değin süreç, gerek uygulama sahasında, gerekse medya ve elektronik ortamlarda izlenmiş, örnekler alınmış ve incelenmiştir. Bu araştırmanın ışığında pazarlama ve göstergebilim disiplinleri ile grafik tasarımın doğru bir biçimde sentezlenip reklam kampanya oluşturma süreci yürütülebileceği düşünülmektedir. Ayrıca bu araştırmanın yardımıyla grafik tasarımcı, reklamcı, pazarlama uzmanı yetiştiren kurum ve kuruluşların bu disiplinlerin birbirleri ile olan yakın ilişkisini göz önünde bulundurarak kendi eğitim programlarını düzenleyebilecekleri düşünülmektedir. Araştırmanın mesleki katkısının yanı sıra okuyucusuna, reklam kampanyalarını sorgulaması ve satın alma kararlarını bilinçli biçimde alması konusunda farkındalık kazandırması hedeflenmiştir.
Reklamda fotoğrafın sürreal kullanımı

Bir iletişim biçimi olarak reklam, mesajlarını aktarmada görsel iletişim öğesi olan fotoğraftan yararlanır. Her gün sayısız mesajla karşı karşıya kalan hedef kitlenin algısını çekebilmek güçlü bir görsel ve yaratıcı bir tasarımla mümkündür. Ancak reklam iletişiminde farklılaşmak için kullanılan yolların bilinçli ve doğru bir biçimde saptanması, mesajın doğru bir biçimde iletilebilmesi gerekmektedir. Fotoğrafın icadından sonra, teknolojinin gelişimiyle birlikte, fotoğraf sanatı reklamlarda daha sık kullanılmaya başlamıştır. Günümüzde çekilen hiçbir reklam fotoğrafı, bilgisayar üzerinde çeşitli işlemlerden geçmeden tasarıma dahil olmamaktadır. Sürrealizm akımının fotoğraf sanatına yansımasıyla birlikte, söz konusu teknik ve işlemlerin kullanılması reklamda da sürreal fotoğraf kullanımını sağlamıştır. Kimi zaman tasarımcılar, hedef kitleyi etkileyebilmek adına, çekilen fotoğrafları işleyerek ya da manipülasyon tekniğiyle kurgulayarak, tüketicide algı oluşturma çabasına girmektedir. Rakip firmalardan farklı olup öne çıkabilmek için daha yaratıcı ve sıra dışı tasarımlara ihtiyaç duyulmaktadır. Aynı zamanda reklam tasarımında kullanılan fotoğrafın olumlu bir etkisinde, firma hakkında daha net ve gerçek görüntü aktarmak ve mesajın doğrudan iletilmesini sağlayarak tüketiciye güven vermektir. Reklam tasarımında fotoğraf kullanımının sürrealizm açısından değerlendirilmesi üzerine yapılan bu araştırmanın birinci bölümünde araştırmanın yöntemine, ikinci bölümünde reklam tasarımında fotoğrafın rolüne, üçüncü bölümde fotoğraf sanatında sürrelizme, dördüncü bölümde ise reklamda fotoğrafın sürreal kullanımı ve oluşum sürecine, beşinci bölümde ise reklamda fotoğrafın sürreal kullanımı üzerine yaptığım yirmi adet ürün reklam uygulama örneklerine ve bu reklamların incelenmesine yer verilmiştir.
Appearance management behaviors as the consequences of the beauty standards enforced by advertising a study of Turkish and Lebanese female university students

Birçok çalışma, medyanın uluslararası izleyicilerin kafasında kurduğu ve uyguladığı 'güzellik efsanesi' nin etkilerini incelemiştir. Bu tez çalışmasında bu etkileri göz ardı etmememize rağmen, bu etkilerin AMB'ler olarak adlandırılan sonuçlarına odaklanılmaktadır. Genç kadınlar, ilan edilen güzellik mitine ulaşmak için çok sayıda AMB'den geçerler. Bu davranışlardan bazıları her sabah okula makyaj yaparken veya çalışırken veya bir gün veya düğün için giyinmek ve / veya haftanın belirli günlerinde spor salonuna katılmak gibi bazen günlük eylemler olarak düşünülür. Öte yandan, diğer davranışlar yeme bozuklukları ve kozmetik ameliyatlar gibi kişinin görünümünde belirgin değişikliğe neden olabilir. Bu tez araştırması ile, iki ülkedeki AMB'leri incelemek için bir çalışma yapılmıştır: Türkiye ve Lübnan. Spesifik olarak, çalışma AMB'lerin dördünü incelerken; Makyaj ürünlerinin kullanımı, kilo vermenin bir yolu olarak egzersiz yapılması, düzensiz yeme davranışlarına uyum sağlama ve dördüncü yönü kozmetik ameliyatlara girmektedir. Katılımcılar, 18-28 yaş aralığındaki kadın üniversite öğrencilerinden oluşmaktadır. Genç kadınların güzellik kavramını gerçekleştirme derecesini ve bunun reklamcılığın uyguladığı güzellik standartlarından etkilenip etkilenmediğini incelemek üzere bir anket formu aracılığıyla anket çalışması yapılmaıştır. Başka bir deyişle, araştırmacı Türk genç kızlarının ve Lübnanlı genç kızların güzellik tanımlarını incelemekte ve akılda bulundurdukları tanımın reklamcılık ile sınırlı olup olmadığını incelemektedir. Bu tez çalışmasında kadın beden imajı ve sosyal karşılaştırma teorisi ve diğer birbiriyle ilişkili yönler de araştırılmaktadır. Böylece konuya daha fazla açıklama getirilmekte ve çalışma belirsiz duruma getirilmekten kaçınmaktadır.
Video paylaşım ortamlarında reklam uygulamaları: Youtube üzerinden paylaşılan reklamlar

Sosyal medya, kullanımı her geçen gün artış gösteren, hiçbir koşul bulunmaksızın, herkesin ücretsiz olarak üye olabileceği bir internet ortamıdır. Sosyal medyanın en önemli özelliklerinden biri de fotoğraf veya video gibi dosyaların paylaşılmasına olanak sağlayan, paylaşıldığı andan itibaren, içeriğin önemine göre, çok sayıda kişiye ulaşabilen video ve fotoğraf paylaşım özellikleri olmasıdır. Bu paylaşımlar daha önceden sosyal medya ve internet sayfaları üzerinden paylaşılan hazır paylaşımlar olabileceği gibi, kullanıcıya ait paylaşımlarda olabilmektedir. Bu siteler günlük hayatla ilgili yaşantıların yanında çeşitli müzik, klip veya görüntülerin paylaşıldığı ve özellikle son zamanlarda modern habercilik denilen habercilik adına kullanılmaya uygun bir yapıdadır. Yapılan araştırmalar sonucunda, en popüler video paylaşım sitesi YouTube olup, video klipler, televizyon klipleri, müzik videoları, video bloglar, kısa özgün videolar, haber videoları, kültür ve eğitim videoları gibi içerikler yayınlanmaktadır. YouTube video paylaşım sitesi, kullanıcılarına ücretsiz üyelik, video yükleme, izleme ve sosyal medya hesaplarında paylaşma imkanı sağlamaktadır. Video paylaşım sitesi YouTube'da paylaşılan bu videolar, sosyal medya üzerinden de sosyal medya kullanıcısı tarafından paylaşılarak, diğer sosyal medya kullanıcılarının karşılarına çıkmakta ve geniş kitlelere ulaşmaktadır. Bu yüzden YouTube'un, site üzerinden paylaşılan reklamları büyük önem taşımaktadır. YouTube, kullanıcılarına, kendi şirketlerinin reklamlarını belirli bir ücret karşılığında, birden çok reklam türü yaratma ve reklamı yayınlayabilme imkanı da sunmaktadır. Bir YouTube reklam formatı olan trueview video reklamları, izlenmek istenen video öncesinde, reklamın ilk saniyelerini mecburi olarak izletilmektedir. Kullanıcılar, web tarayıcılarında yapacakları bir ayar ile bu reklamları engelleyebilirler ama bunu bilmeyen kullanıcılar, bu reklamların bir kısmını mecburi olarak izlemekte daha sonra karşılarına video reklamın sağ kısmında 'reklamı geç' butonu çıkmaktadır. Kullanıcılar bu trueview video reklamlarının tamamını izlememek için 'reklamı geç' butonuna basarak, reklamı sonuna kadar izlemeden geçebilirler. Bu bağlamda çalışmada, YouTube'da yayınlanan videoların hedef kitleleri ile ilgili bağlantıları karşılaştırılarak, YouTube'da bulunan en popüler videolar ile videoların önünde yayınlanan trueview reklamları aralarındaki bağlantı incelenecektir. İncelemeler sonucunda, yayınlanan trueview reklamlarının, doğru hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığını, reklamların hedef kitlesi ile videoların hedef kitlesi arasında bağ ortaya konmaya çalışılacaktır.
24 haziran erken genel seçimlerinde millet ittifakı partilerinin yeni medya kullanımı

Siyasal iletişim, insanlık tarihi kadar eski bir yönetim stratejisidir. Yöneten ve yönetilenlerin olduğu her yerde iktidar sınıfı, idareyi meşru bir zemine oturtma kaygısı güder. Bu bağlamda güç odakları, yönettiği kitleler üzerinde rızaya dayalı bir sistem kurabilirlerse daha başarılı olmaktadır. Siyasal iletişim tam da bu noktada devreye girer ve yönetenle-yönetilen arasında 'rıza' ilişkisini tesis etmeye zemin hazırlamaktadır. Bu çalışmada ise, siyasal iletişim aracı olarak yeni medya olgusunun değerlendirilmesi yapılmıştır. İlk bölümde; siyasal iletişim kavramı ele alınmış; fonksiyonları üzerine getirilen yaklaşımlar ortaya konulmuştur. Aynı zamanda tarihsel süreçte profesyonel siyasal iletişimin; ABD ve Türkiye'deki ilk örnekleri ele alınmıştır. İkinci bölümde ise; web 2.0 teknolojisinin hayatımıza soktuğu çift yönlü internet ve bunun geleneksel kitle iletişim araçlarından farkı incelenmiştir. 3. Bölümde ise; yeni medya ve siyasal iletişim olgusu '24 Haziran Erken Genel Seçimi' üzerinden incelenmiştir. Elde edilen bulgular doğrultusunda siyasal partilerin sosyal medya mecralarını sırayla; bilgilendirme, vaat ve eleştiri amacıyla kullandığı gözlemlenmiştir. Partilerin seçim sürecinde en fazla kullandıkları sosyal medya aracı ise Facebook olmuştur. Bunu sırayla Instagram, Twitter ve YouTube izlemektedir. Araştırma sonuçları siyasal partilerin sosyal medya araçlarını etkin olarak kullandığını ve kitleleri bu mecralar üzerinden etkilemeye çalıştığını doğrular niteliktedir.
Ürün yerleştirme ve Tv dizilerinde uygulamaları üzerine bir araştırma

2011 yılının Mayıs ayında Türk televizyonlarında serbest bırakılan ürün yerleştirme uygulamaları, tüketicilerine diğer markalardan sıyrılarak ulaşmanın yeni yollarını arayan reklamverenler için marka karmaşasından uzak ve diğer markalardan farklılaşabilecekleri yeni bir fırsat yaratmıştır. Yıllardan beri kitaplar, sinema filmleri, müzik klipleri, şarkılar ve bilgisayar oyunları gibi farklı mecralarda kullanılmakta olan ürün yerleştirme uygulamaları, Türk televizyonlarında da kendisine farklı kullanım biçimleri oluşturmuş ve oluşturmaya da devam etmektedir. Bu araştırmada, televizyon dizilerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamalarına ilişkin genel tutumlar ve farklı ürün kategorilerine göre televizyon dizilerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamalarının kabul edilebilirliği incelenmiş, televizyon dizisi izleyicilerinin sosyo-demografik özelliklerinin bu tutumlar üzerinde anlamlı farklılıklara sebep olup olmadığı istatistiksel analiz yöntemleri kullanılarak araştırılmıştır.