turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Mediensprache im Deutschen und türkischen kontext: Eine kontrastive analyse von gesprächen und medialen inszenierungen in werbespots

Reklam spotları çoklu kodlama ve çoklu biçim özellikli dinamik reklam araçlarıdır. Reklam spotları kısıtlı zaman içerisinde birçok kanala yani duyuya hitap etmektedir ve buna ilaveten alıcılara kreatif, hitap eden ve ilgi arttırıcı reklamlarla asıl reklam amaçlarını açık bir biçimde göstermek zorundadırlar. Bu bağlamda reklam spotları dilbilimsel ve medyabilimsel açıdan komplex bir yapı olarak görülmelidir. Bu çalışmanın amacı Reklam spotlarının dili ve medyasal sahnelenmesini incelemek olmuştur. Bu bağlamda Reklam spotlarında bir taraftan dili, özel de ise içinde bulunan konuşmalar ve diğer taraftan medyasal sahnelenmesi incelenmiştir, ki bu iki bakış açıları birbirinden bağımsız olarak değil, birbirine bağlı olarak incelenmiştir. Reklam spotlarındaki konuşmaların ve medyasal sahnelenmesini saptayabilmek için önce konuşma- ve medyabilimsel metotların belirlenmesi, kontrol edilmesi ve gerektiğinde geliştirilmesi amaçlanmıştır. Bu çalışma reklam spotlarınnda yer alan konuşma ve medyasal sahnelenmesi üzerine yeni ve gelişmiş bir metodolojik uygulama yapısı oluşturmuş ve pratik bölümde seçilmiş almanca ve türkçe reklam spotlarını incelemiştir. Seçilen almanca ve türkçe reklam spotlarının karşılaştırmalı analiz sonucunda hem ortak hem de farklı yönleri ortaya çıkarılmıştır. Ayrıca bu çalışma başka konuşma ve medyasal araştırmalar için bir temel oluşturup, bilimsel literatüre katkı sağlamıştır.
Reklam kısıtı olan sektörlerde bütünleşik pazarlama iletişimi uygulamalarının kurumsal itibar üzerindeki rolü; bağımsız denetim sektörü üzerine bir uygulama

2000'li yıllardan itibaren etkisine olduğumuz İletişim ve teknoloji tabanlı devrim 'boğaz kesmeyi' zorunlu hale getiren rekabet koşullarında kurumların sahip oldukları tüm Pazarlama araçlarını en etkin şekilde kullanmaya mecbur etmektedir Bu doğrultuda Globalleşen dünyanın acımasız rekabet koşulları altında firmalar sektör ayırımı gözetmeksizin hayatta kalabilmek ve hedefleri doğrultusunda Pazar paylarını korumak / büyümek / kar edebilmek için fark yaratan markalar haline dönüşmeleri Pazar / sektörlerinde güçlü oyuncalar haline gelmeleri gerekmektedir. Kurumların içindeki bulundukları sektör ve pazarlarda yukarıda anılan tüm göstergeleri göz ününde bulundurarak, ilişkili oldukları tüm paydaşlarına entegre bir modelle Pazarlama İletişimi yapmaları ve markaları hakkında oluşturdukları mesajı itibar konumlaması çerçevesinde vermeleri gerekmektedir. Globalleşme ile oluşan yeni ekonomi Pazarlamanın da uygulama usullerinin değişmesine, gelişmesine tüketiciye sunulan / sunulamayan her değerin itibar ile ölçümlenmesine sebep olmuştur. Kuruluşun kendine ait iç süreçlerinin somut çıktısı denilebilecek kurum kültürü ve kurum kimliği ile bunların kurumun paydaşları ile buluştuğu iletişim noktasında oluşmaya başlayan kurum imajı zaman faktörüyle birlikte tüketici zihninde kurum itibarına dönüşmektedir. İtibar üzerine yapılan araştırmalarda kavramın bileşenleri belirlenmeye çalışılmış ve kurumların itibarlarını ölçmek için farklı bileşenler üzerine inşa edilmiş ölçekler geliştirilmiştir. Günümüzde itibar ölçekleri arasında en sık kullanılanlardan biri olan 'Reputation Quatient' itibarın bileşenlerini; ürün/hizmet kalitesi, finansal performans, duygusal çekicilik, vizyon ve liderlik, çalışma ortamı ve sosyal sorumluluk başlıklarında irdelenen faaliyetler olarak belirlemiştir. İtibarın bilinçli bir şekilde kurum tarafından yönetilmesi kurumsal kimliğin, kurum strateji ve felsefesinin, kurum kültürünün, kurumsal davranışının ve kurum imajının dizaynı ile başlayan yönetimsel faaliyetlerinin bir bütünü olmaktadır. Bilindiği üzere ülkemizde ve dünyada Profeyonel meslek olarak adlandırılan muhasebecilik, avukatlık, hekimlik gibi mesleklere mensup olan kişilerin ve oluşturdukları kurumlaırın reklam yapmaları kanunen yasaklanmıştır. Bu durumla paralel olarak reklam yasağına tabi olan sektörlerde kurumların Bütünleşik Pazarlama İletişimi uygulamalarının diğer bileşenlerine ağırlık vermeleri de bilinen bir diğer gerçektir. Bu noktada reklam yasaklı sektörlerde gerçekleştirilen BPİ uygulamalarının kurum itibarı üzerindeki etkisi çalışmamızın konusunu oluşturmaktadır. Çalışmanın araştırma bölümünde Türkiye'de reklam kısıtlaması olan Bağımsız Denetim sektöründeki seçilmiş Pazar lideri kurumların uyguladığı Bütünleşik Pazarlama İletişimi faaliyetlerinin; Pazarlama Halkla İlişkileri, Kişisel Satış, Satış Geliştirme, Doğrudan Pazarlama, Satış Alma Noktası İletişimi; hedef kitlelerinin onları algıladıkları itibar seviyesi ile nasıl bir ilişki içerisinde olduğu ortaya konulmaktadır.
Havayollarında kurumsal reklam aracı olarak uçuş dergilerinin incelenmesi ve karşılaştırılması

Hava taşımacılığı sektöründe faaliyet gösteren ve ulaşım hizmeti sunan havayolları işletmeleri, diğer işletmeler gibi kar amacı güden kuruluşlar olmanın ötesinde içinde yer aldıkları topluma karşı sorumluluklarını da yerine getirmek durumundadırlar. Bu amacı gerçekleştirebilmek içinde, ilgili çevrelerini tanıma ve kendilerini tanıtma ihtiyacı duymaktadırlar. İşletmelerin tanıma ve tanıtma süreçlerinde hedef kitlelerine ulaşmak için halkla ilişkiler karması elemanlarından büyük ölçüde yararlanmaktadırlar. İşletmeler ilgili çevreleriyle etkin olarak iletişim kurarken, tek bir araç veya yöntem yerine birden fazla araç veya yöntemi de birlikte kullanabilmektedirler. İşletmelerin halkla ilişkiler ilkeleri doğrultusunda medyadan yer ve zaman satın alarak gerçekleştirdikleri karma elemanlarından biri olan kurumsal reklamcılık, halkla ilişkiler ve reklamın bileşkesi olarak nitelenen bir tanıtım faaliyetidir. İşletme hakkında hedef kitlesine bilgi vermenin yanı sıra, toplumun ilerlemesine katkıda bulunma, finansal destek sağlama, kuruma nitelikli personel çekme ve yeterlikli personeli kurumda tutma gibi işlevlere sahiptir. Kurumsal reklamlar yoğun olarak hizmet sektöründe görülmektedir. Bunun nedeni hizmetlerin özellikleri ve hizmet işletmelerinin tanıtımlarında karşılaştıkları güçlüklerdir. Özellikle güvenliğin birincil unsur olarak algılandığı havayolları işletmeleri için kurumsal reklamcılık tanıtım ve itibar yönetimi açısından daha büyük bir önem taşımaktadır. Çalışmanın bütününde genel kavramlardan özel kavramlara doğru bir yaklaşımla kurumsal reklamcılık aktarılmaktadır. Birinci bölümde; halkla ilişkiler ve reklam kavramları yoğun olarak incelenmekte, bu doğrultuda benzerlikleri ve farklıkları ortaya konmaktadır. İkinci bölümde; çalışmanın ana temasını oluşturan kurumsal reklam kavramı ile hizmet işletmelerinin özellikleri açıklanarak, hizmet işletmelerinden havayollarında kurumsal reklam uygulamalarının önemi vurgulanmaktadır. Araştırmanın evrenini havayollarının uçuş dergileri oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklemi Antalya merkezli, sektörde on yıldan uzun bir süredir faaliyet gösteren ve yabancı ortaklı iki özel havayolunun uçuş dergileridir. Veri olarak itibara ve tanıtıma yönelik kurumsal reklam temaları ve söz konusu havayolu işletmelerinden alınan bilgiler kullanılmaktadır. Çalışmanın uygulama bölümü olan üçüncü bölümde; iki özel havayolunun kurumsal reklam aracı olarak kullandığı uçuş dergilerinde yer alan kurumsal reklam temaları, içerik analizi yöntemiyle belirlenmekte ve karşılaştırılmaktadır. Çalışmanın amacı, bu dergilerde kurumsal reklam temalarına, dergi genelinde ne kadar yer verildiğinin belirlenmesidir.
Siyasal iletişim sürecinde siyasal reklamların sosyal medyada kullanımı 1 Kasım 2015 genel seçimlerinde TBMM'de temsil edilen partilerin siyasal reklamlarının facebook ve youtube mecralarında incelenmesi

21. yüzyılda yeni iletişim teknolojilerinin hızlı gelişimi ile birlikte ortaya çıkan yeni medya internet ile siyasal reklamcılıkta yeni bir dönem başlamıştır. Günümüzde internet kullanımının her geçen gün artması ve insanların sosyal medyada örgütlenme niteliği kazanması, günümüzde birçok toplumsal olayın etkilerinin yayılmasına neden olmuştur. Sosyal medyanın diğer geleneksel medyalara göre avantajları vardır. En önemli avantajı ise, hedef kitlenin, verilen mesajlara anlık tepkiler vermesidir. Sosyal medyanın bu özelliği, siyasal aktörlerin ve iletişim danışmanlarının bu mecrayı tercih etmelerine neden olmuştur. Facebook, Twitter ve Youtube gibi sosyal paylaşım platformlarının ortaya çıkışı, seçmen davranışlarıyla birlikte siyasal reklamları da etkiler. Siyasal aktörler ve İletişim Danışmanları seçmenlerin özelliklerine göre, seçim kampanyalarını yürütmeye yöneltmiştir ve bu nedenle günümüzde sosyal medyayı aktif kullanan siyasal aktörler, rakiplerine oranla bir adım öndedir. Tez çalışmasında 1 Kasım 2015 Genel Seçimlerinde TBMM'de temsil edilen partilerin, seçim öncesi kampanya sürecinde partilerin resmi facebook ve youtube sayfalarında yapmış oldukları reklam paylaşımlarının içerikleri ile hedef kitlenin bu paylaşımlara yönelik geri bildirimleri niteliksel olarak incelenmiştir. Sonuç olarak ta partilerin MHP dışında aktif reklam çalışması yaptıkları gözlenmiştir. Ancak partilerin aldıkları oy oranlarına göre, hedef kitlenin geri bildiriminin düşük olduğu görülmektedir.
Türkiye'de medya planlama ve satın alma sektörü üzerine bir araştırma

Kitle iletişim araçlarından toptan yer ve zaman satın almanın avantajlarının keşfedilmesiyle ortaya çıkan medya satın alma ajansları, zaman içerisinde stratejik medya planlamasının önem kazanmasıyla günümüzde yalnızca satın alma çalışmalarıyla sınırlı kalmayıp reklam verenlerin reklam mesajları için ihtiyaç duyulan araştırma, planlama ve strateji geliştirme hizmeti veren büyük ajanslar konumuna gelmiştir. Özellikle yüksek bütçeli reklam kampanyalarındaki medya yatırımlarının büyük bir kısmını gerçekleştiren bu ajanslar, ülkemizde henüz son on yılda yaygınlaşmıştır. Çalışmanın amacı, ülkemizdeki medya planlama ve satın alma sektörünün aktörlerinin yapısına dair genel bir çerçeve çizmek ve sektör uygulayıcılarının karşılaştıkları yasal, idari ve genel medya yapısı ile ilgili sorunları tespit ederek uygulayıcıların çözüm önerilerine yer vermektir. Çalışmada reklamverenler, medya planlama ve satın alma ajansları ile medya planlama hizmeti veren tam hizmet ajansı temsilcilerine yönelik bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda küresel devlerin hakim olduğu medya planlama sektöründe reklamverenlerin, reklam bütçesi arttıkça ve reklam verenin düşük maliyet ve uzmanlık gibi nedenlerle medya planlama ve satın alma ajanslarıyla çalışmayı tercih ettiği ortaya çıkmıştır. Reklam verenlerin yüksek bütçeli kampanyalarını tek bir ajansa teslim etmek yerine bir medya planlama ajansıyla da çalışarak kampanyaları üzerinde daha fazla denetim sahibi olduklarını belirtmesi dikkat çekicidir. Uygulayıcılar, sektörde güvensiz ve istikrarsız bir ortamın varlığı, reklam kirliliği, yapılan araştırmaların yetersiz oluşu, medya şirketlerinin istikrarlı bir fiyat politikasının olmaması, yasal düzenlemelerin eksikliği gibi sorunları dile getirerek bu sorunların çözümüne dair önerilerde bulunmuştur.
Kadın dergilerindeki reklam iletilerinde haz kavramı ve görsel kod eşleşmesi

Halkla ilişkiler çalışmalarında, işletme ve hedef kitlesi arasında iletişimi gerçekleştiren en etkili araçlardan biri olan reklam kavramı, günümüzde bilgi merkezli yaklaşımdan, anlam merkezli anlayış yönünde değişmektedir. Çalışmamızın genel amacı, kadına yönelik dergilerdeki reklam iletilerinde haz kavramının görsel kodlarla eşleşmesinin incelemek ve reklamı okuyanların bu kodları algılayıp algılamadığını ortaya koymaktır. Günümüz reklam anlayışında toplumsal değişime paralel olarak, 'reklam iletilerinde haz olgusuna yönelik kodlar çoğunluktadır'; varsayımından yola çıktığımız araştırmamızda, örneklem olarak kadın dergilerindeki haz olgusu içerdiğini varsaydığımız, altı reklam seçtik. Seçtiğimiz reklamları, iletişim amaçlı bütün göstergelerin birbiriyle olan ilişkisini araştıran bir bilim olan göstergebilim kuramlarına göre, Roland Barthes'ın göstergebilimsel çözümleme yöntemi çerçevesinde incelemeye çalıştık. Bu doğrultuda reklam kavramının edimsel düzlemde genel bir betimlemesini yaptığımız araştırmamızda, hedef kitleyle buluşan reklamların kişilerin algı-tutum ve davranışlarında oluşturduğu farklılıklar da incelemeye çalıştık.
Fijital pazarlama kapsamında artırılmış gerçeklik kullanılan reklamlarda tüketici algıları: Yalova Üniversitesinde bir araştırma

İnsanlığın ortaya çıkışıyla doğan, büyüyen ve gelişen iletişim süreci her an var olan ve var olacak bir ihtiyaçtır. İhtiyaç olmasının temeli de bir şeyleri anlatmak, ifade etmek, talep etmek ya da yönlendirmek gibi başlangıç düzeyindeki anlamları barındırır. İletişim formları zaman içerisinde değişim göstermiş, çeşitlenmiş ve karmaşıklaşmıştır. İletişim ihtiyacının en büyük yansıması pazarlama ve reklamcılık sahasındadır. İhtiyaç ve gereksinimlerin karşılanması amacıyla yürütülen pazarlama ve reklam faaliyetleri de gelişen ve değişen teknolojik gelişmelerden etkilenerek farklı yöntemlere yönelmişlerdir. Özellikle günümüzde mobil cihazlar ve tablet, artırılmış gerçeklik teknolojisinin büyümesi için bir avantaj sağladığı için bu cihazlar üzerinden tüketicilere ulaşmak daha kolay bir hale gelmiştir. Klasik pazarlama ile dijital pazarlamanın bir araya gelmesiyle oluşan fijital pazarlama özellikle dijital teknolojiden sıklıkla yararlanan tüketiciler için Artırılmış Gerçeklik teknolojisinden sıklıkla yararlanarak reklama ulaşma ve satın alma öncesi deneyimler için yepyeni bir pencere olmuştur. Tüm bu bilgiler ışığında gerçekleştirilen bu tezde, fijital pazarlama kapsamında artırılmış gerçeklik kullanımı, artırılmış gerçeklik kullanılan reklamların tüketici algıları üzerinde durularak Yalova Üniversitesi'nden seçilen örneklem üzerinde bir çalışma yapılmıştır. Tezin birinci bölümünde yeni bir kavram olarak fijital pazarlama üzerinde durulmuş, fijital pazarlamanın niteliği ve kapsamı ifade edilmiş ve fijital pazarlamanın konumu ve katkıları açıklanmıştır. Tezin ikinci bölümünde fijital pazarlama kapsamında artırılmış gerçeklikten bahsedilerek artırılmış gerçeklik üzerine kavram ve niteliklerden bahsedilerek artırılmış gerçeklik uygulamalarına yer verilmiştir. Tezin üçüncü bölümünde pazarlama ekseninde reklamın tanımı yapılarak, reklamın temel işlevlerine değinilmiş ve reklamcılıkta kullanılan artırılmış gerçeklik uygulamaları ifade edilmiştir. Tezin dördüncü bölümünde tüketici davranışı ve reklamcılıkta tüketici algılarına değinilerek, tüketici davranışını etkileyen başlıca faktörler, artırılmış gerçeklik kullanılan reklamlara yönelik tüketici algıları sıralanmıştır. Tezin beşinci bölümünde, pazarlama kapsamında artırılmış gerçeklik kullanılan reklamlara yönelik tüketici algıları üzerinde Yalova ilinde bir uygulama gerçekleştirilerek hipotezler ortaya konmuş, veriler analiz edilmiş ve Artırılmış Gerçeklik kullanılan reklamların tüketicilerin reklam algıları üzerinde etkili olduğu ve Artırılmış Gerçeklik kullanılan reklamların gelecek pazarlama yöntemleri içerisinde daha da önem kazanacağı sonucuna ulaşılmıştır.
Ağ toplumunda rızanın inşası bağlamında sosyal medya reklam etkileri

Yaklaşık 200 yıla yakındır tekno-sosyal gelişmeler de baş döndürücü değişimler ve devrimler yaşanmıştır. İletişim araçlarında, Gutenberg'in matbaasından günümüzdeki enformasyon ve iletişim teknolojilerine, bilgisayar sistemlerine, yeni medya ile sosyal medya ağlarına, internet platformlarına ve nesnelerin interneti ne varana değin birçok gelişme yaşanmıştır. Adeta baş döndürücü bir hal alan bu gelişmeler dünya üzerindeki toplumsal yapıları da etkilemiştir. Bu da beraberinde günümüzde yaygın olan iki önemli toplumsal sistemi; kitle toplumu ve ağ toplumunu meydana getirmiştir. Her iki toplumsal yapıda da medya aracılığıyla simgesel olarak rızanın inşası/imalatı/üretimi gerçekleştirilebilmektedir. Kitle toplumu ve kültüründe elit, ayrıcalıklı ve egemen olan yapılar çıkarlarını korumak ve sürdürmek için kitle iletişim araçlarıyla kitlesel anlamda rızanın inşasını gerçekleştirmeye çalışırlar. Kitle medyası, başta Batılı toplumların kapitalist hegemonyasını korumak ve sürdürmek için, egemen bakış açıları ve ideolojileri doğrultusunda bir manipülasyon aracına dönüşebilmektedir. Propaganda ve manipülasyonlarla yapılan yönlendirmeler, toplumun çıkarına olmayan ve onay verilmemesi gereken birçok konuda toplumsal rıza inşa etmiştir. Bilgi, enformasyon, iletişim ve bilgisayar teknolojileriyle birlikte internet, yeni medya ve sosyal medya gibi alanlarda yaşanan gelişmeler, kitle toplumundan ağ toplumuna geçilmesini sağlamıştır. Ağ toplumunda da siyasal iktidarlar ile finansal ekonomik yapılara karşı ve sonrasında ise sosyal, toplumsal ve kültürel sisteme karşı rızanın imalatı inşa edilebilmektedir. Aynı zamanda günümüzdeki rızanın imalatı, mekansız ve zamansız olan akışların uzamındaki sanal ağlarla küreyerel ölçekte gerçekleştirilebilmektedir. Ayrıca günümüzde dünya nüfusunun yarısından fazlası bu ağları kullanmaktadır. Özellikle sosyal medya ağlarında propaganda ve manipülasyon içerikli olan reklamlar, tüketimde bulunma ve oy verme gibi birçok alanda yönlendirmelere neden olabilmektedir.
Okul öncesi çocuklarda reklamın satın alma davranışı üzerindeki etkileri

Çocuğun tüketici olarak sosyalleşmesi sürecinde rol oynayan faktörlerin başında reklamlar gelmektedir. Fikir, ürün ya da hizmet aracılığıyla hedef kitle üzerinde satın alma davranışı oluşturmayı amaçlayan reklamlar için en önemli nokta, hedef kitlenin iyi tanınmasıdır. Hedef kitlesini iyi tanımak isteyen pazarlamacılar ve reklamcılar son yıllarda, özellikle çocukları tanımaya çalışmakta ve çocuk pazarını hedeflemektedirler. Günümüzün tüketim toplumlarında çocuklar, kendi alışverişlerini yapacak parasal kaynaklara sahip ve satın alma aşamasında ebeveynlerini yönlendirecek güçtedirler. Bu durum ataerkil ve anaerkil toplum kavramlarının ardından çocukerkil toplum kavramının da doğmasının ana etkeni olmuştur. Diğer yandan, çocuklar doğalarından ötürü reklama karşı savunmasızdırlar. Özellikle okul öncesi çocuklar reklamdan gelen tüm mesajları olduğu gibi almakta ve gerçek ile kurgu arasındaki farkı algılayamamaktadırlar. Çocukları birer yetişkin gibi gören reklamcılar da reklam stratejilerini buna göre oluşturmaktadırlar. Teknolojide yaşanan gelişmelerle her an ve her yerde çocuklara ulaşabilen reklamcılar, çocukları mesaj yağmuruna tutmaktadırlar. Bu mesaj yağmuru karşısında çocukların büyük ölçüde savunmasız kaldığını söylemek mümkündür. Böylece reklam, çocukların tüketim alışkanlıklarını, dolayısıyla da satın alma davranışlarını büyük ölçüde etkilemektedir. Bu konunun öneminden yola çıkarak, bu araştırmada okul öncesi çocuklarda reklamın satın alma davranışı üzerindeki etkileri incelenmiştir. Bu bağlamda, araştırmada temel olarak nicel yöntemden faydalanılmış ve test sonrası kontrol gruplu deneysel serim uygulanmıştır. Araştırmanın evrenini Trabzon'da bulunan, okul öncesi 4-6 yaş grubunda olup anaokuluna devam eden çocuklar oluşturmaktadır. Bu çocuklar arasından 209 çocuk seçilerek deney uygulanmıştır. Araştırmanın bulguları, henüz bilişsel gelişim düzeylerini tamamlamamış okul öncesi çocukların reklamdan etkilenme oranlarının daha yüksek olduğunu ortaya koymaktadır. Bu çalışmanın konu, yöntem ve uygulama sahası açısından ilgili alana özgün bir katkı sağladığı düşünülmektedir.
Pazarlama iletişimi aracı olarak advergame uygulamaları: Türkiye'de yapılan advergame uygulamalarının incelenmesi

Bir reklam uygulaması olan advergame uygulamalarının amacı, marka mesajını eğlenceli bir şekilde tüketiciyle buluşturmaktır. Rekabet ortamında markalar kullanıcılara ilettikleri mesajları en etkili biçimde vermeyi amaçlamaktadır. Bu çalışmada oyunreklam uygulamalarının pazarlama iletişimine bir katkısı olup olmadığı araştırılmaktadır. Çalışma kendi içerisinde 4 bölümden oluşmaktadır. Çalışmanın birinci bölümde pazarlama ile ilgili geniş bir literatür çalışması yapılmış, pazarlama iletişimine ve viral pazarlama kavramlarına yer verilmiştir. İkinci bölümde reklam kavramı incelenmiş, üçüncü bölümde ise oyunreklam kavramının tanımına, tarihçesine, çeşitlerine, gelişimine yer verilmiştir. Dördüncü bölümde ise araştırma bulguları aktarılmıştır. Çalışmanın araştırma aşamasında ödül alan oyunreklam uygulamalarını yapan ajanslarla görüşmeler yapılmıştır. Yapılan görüşmelerde oyunreklam uygulamalarının trend olduğu dönemlerde markanın pazarlama iletişimine olumlu katkı sağladığı, marka ile kullanıcı arasında duygusal bir bağ kurduğu ve içinde eğlence kavramını barındırdığı için markalar tarafından kullanılmak istendiği sonucuna varılmıştır. Ancak değişen dijital trendler ve yaşanan dijital gelişmelerle oyunreklam uygulamaları popülerliğini kaybederek yerini farklı uygulamalar bırakmıştır.
Siyasal iletişim ve ikna süreci: 2019 yerel seçimler örneği

Siyasi partiler ve adaylar, seçmenleri istenilen yönde ikna edebilmek için profesyonel siyasal iletişim faaliyetleri yürütmektedirler. Seçim kampanyalarında kullanacakları mesaj stratejilerinin etkili olabilmesi birçok değişkene bağlıdır. Seçmenlerin tercihlerini belirlerken hangi demografik, sosyal ve siyasal faktörlerin etkili olduğu araştırılmalı ve bu doğrultuda hangi ikna yöntemlerinin ve iletişim kanallarının kullanılacağı ve hangi yaklaşımlardan faydalanılacağı doğru bir şekilde tespit edilmelidir. Bu şekilde detaylı analizler sonucu oluşturulan kampanya mesajları seçmenlerin algısına daha açık olmakta ve dikkalerini çekebilmektedir. Bu çalışmanın amacı en önemli siyasal iletişim yöntemlerinden biri olan siyasal reklamların, genç ve genç yetişkin seçmenler üzerindeki etkilerinin neler olduğunu ve bu etkilerin hangi koşullar altında gerçekleştiğini araştırmaktır.
Reklamlarda yaratıcı sürecin grafik tasarım eğitimindeki önemi

Bu araştırmanın temel amacı; grafik tasarım eğitimi alan öğrencileri bir reklamın oluşum sürecinde uygulanması gereken yaratıcı sürece ve temel yaratıcı stratejilere dikkati çekerek yapılacak olan reklam çalışmalarının hem eğitsel hem de yaratıcı fikri açısından niteliğini arttırmaktır. Öğrencilerin tasarımı sadece bir beğeni olarak görmelerinden öte uygulanması gereken yaratıcı sürecin önemini ortaya konmuştur. Araştırmada tarama modeli kapsamında literatürden ve alan uzmanları ile yapılan görüşmelerden yararlanılmıştır. Araştırmanın bulgular bölümünde reklam verenin amacına yönelik bilinçli bir şekilde hazırlanmış ve iş başarısına katkı sağlayan, doğru yaratıcı stratejilerle kurgulanmış reklamlardan 2005- 2009 yılları arasında Kırmızı Reklam Ödüllerinde ödül almaya hak kazanmış 15 adet basılı reklam çözümlemesi yer almaktadır. Bu bağlamda, amacına ulaşmış reklamlar ele alınarak doğru tekniklerle uygulanmış yaratıcı sürecin mantığının ve işleyiş şeklinin öğrenciler tarafından kavranması sağlanmıştır. Alanda uzman kişilerin görüşleri alınarak hazırlanan reklam çözümleme formu yolu ile değerlendirilen reklamların sonucunda; grafik tasarım eğitimi alan öğrencinin doğru ve etkili reklam çalışmaları yapabilmesi için tasarım yetisinin yanı sıra yaratıcılık vasfına ve reklam stratejileri doğrultusunda fikir yaratma yeteneğine sahip olması gerektiği ortaya çıkmıştır. Bu nedenle öğrencinin eğitimi boyunca yaratıcı süreç ile ilgili tüm aşamaları özümsemesi gerekmekte; analiz edebilme gücünü geliştirmeli ve farklı bakış açıları kazanmalıdır. Bu bağlamda grafik tasarım eğitimi içerisinde reklamlarda kullanılan yaratıcı sürecin önemi ortaya konmuştur.
Sosyal pazarlama ve sosyal reklamlar

Bu çalışma, Sanayi Devrimi sürecinden günümüze dek değişen pazarlama anlayışının doğurduğu sosyal pazarlama kavramı üzerinden temellenerek, düşüncelerin pazarlanması sürecini ele alan bir çalışmadır. Toplumdaki bireylerin yaşam kalitesini yükseltecek ve refahını sağlayacak konuların, günümüzde pazarlamanın alanı haline gelme süreci ilk bölümde ele alınmıştır. Sosyal pazarlama kavramının sonul hedefi davranış değişikliği oluşturmaktır. Kendi içinde toplumsal bir boyut taşıyan reklamların, eğitim, sağlık, çevre gibi temaları işlemesiyle oluşturulan sosyal reklamlar ise çalışmanın ikinci bölümünü oluşturmuştur.