turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Product commercials as lifestyle representations: A study on white goods and automobile commercials in Turkey between 1980-2012

Bu çalışmada, 1980- 2012 arasında Türkiye'de televizyon kanallarında yayımlanan beyaz eşya ve otomobil reklamlarındaki hayat tarzı, ürün ve toplumsal cinsiyet söylemlerindeki değişim, bu söylemlerin sosyal, ekonomik ve politik hayatla etkileşimi göz önünde bulundurarak tarihsel bir bakış açısıyla incelenmiştir. Bunun yanı sıra çalışmada, televizyon reklamlarının göstergebilimsel analizi ve bunun üzerine geliştirilen tartışmalar için metodolojik bir yaklaşım sunulmuştur. Tez kapsamında, reklamların toplum için ürettikleri söylemlere odaklanılmış ve onlara birer kültür ürünü, toplumsal iletişim aracı ve toplumun bu söylemlere her an ulaşabileceği birer eleman olarak yaklaşılmıştır. Bu bağlamda ilk olarak, ulaşılan reklamlara nicel ve nitel içerik analizi yapılmış, daha sonra, seçilen beyaz eşya ve otomobil reklamlarına göstergebilimsel analiz yapılarak onlarda gömülü olan anlamlara ulaşmak hedeflenmiştir. Son olarak ürün reklamları aracılığıyla üretilen söylemler hayat tarzı, ürün ve toplumsal cinsiyet olmak üzere üç ana kategori altında tartışılmıştır. Buna göre çalışma, analiz sürecinde ortaya çıkan hayat tarzı söylemlerinin kültürel değişimler ve toplumdaki baskın söylemlerle paralellik gösterdiğini ve idealize edilmiş temsiller olarak kurgulanan reklamların ise dönemin uygun bulunan ve desteklenen hayat tarzlarını topluma yansıttığını ortaya koymuştur. Bunun yanı sıra araştırmada, örneklemde yer alan ilk ve son reklamların izleyicilere ürünlerin öne çıkan özellikleriyle ilgili detaylı açıklamalarda bulunduğu, ancak bu örüntü 90 ların ortalarından 2000 lerin ortalarına kadar kaybolduğu gözlemlenmiştir. Reklamlarda yer alan toplumsal cinsiyet söylemleri ise erkeğin üstünlüğü ve kadının ikincil konumu üzerine kurgulanmıştır. Bu yaklaşım, çalışma kapsamındaki reklamlara tarihsel açıdan bakıldığında bir değişiklik göstermemiştir.
Lüks pazarlamada hedonik tüketim ve reklamlar

Bu araştırmada lüks pazarlamada hedonik tüketim ve reklamların tüketiciler üzerindeki etkileri incelenmiştir. Birinci bölümde lüks kavramı ve lüks tüketimin tanımı, lüks marka ve tüketicilerinin özellikleri, lüks markalarla ilgili temel kavramlar, lüks tüketim odaklı tüketici davranışları, lüks ürünler için pazarlama ve reklam konuları açıklanmıştır. İkinci bölümde hedonik tüketimin tanımı ve psikolojik ve felsefi hedonizm kuramları açıklanmıştır. Hemen sonrasında geleneksel ve modern hedonizm karşılaştırmalı olarak ele alınmıştır. Ayrıca hedonik tüketim türleri ve lüks tüketim ilişkisi irdelenmiş ve hedonik tüketimle ilgili yapılan araştırmalara değinilmiştir. Üçüncü bölümde araştırma konusu, sınırlılıkları ve yöntemi açıklanmıştır. Dördüncü bölümde ise araştırmada elde edilen bulgular ve sonuçları yer almaktadır. Kısaca sonuçlar ve bulgulardan bahsetmek gerekirse; bu araştırma 2018 yılında Kahramanmaraş ili Onikişubat ilçesinde yaşayan ve pırlanta alan kadınların görüşleriyle sınırlıdır. Araştırma kapsamında 307 kadın katılımcıya anket uygulanmıştır. Bu araştırmada nicel araştırma yöntemi olan genel tarama tekniği ile veriler toplanmıştır. Yapılan anket neticesinde elde edilen bilgiler % 95 güven düzeyinde SPSS 21 programında analiz edilmiştir. Araştırma neticesinde elde edilen bulgulara göre; Kadınların Hedonik Tüketim ve Reklam Tutum algıları arttıkça Pırlantaya İlişkin Tutum algıları artmaktadır. Kadınların Reklam Tutum algısı arttıkça Hedonik Tüketim algısı artmaktadır. Kadınların Hedonik Tüketim ve Reklam Tutum algıları Pırlantaya İlişkin Tutum algısı üzerinde artırıcı etki yapmaktadır. Kadınların Hedonik Tüketim algısı yaşına göre değişmektedir. Kadınların Pırlantaya İlişkin Tutum ve Hedonik Tüketim algıları gelirine göre değişmektedir. Kadınların Pırlantaya İlişkin Tutum ve Hedonik Tüketim algıları eğitim durumuna göre değişmektedir. Kadınların Hedonik Tüketim ve Reklam Tutumu algıları alışveriş sıklığına göre değişmektedir. Kadınların Pırlantaya İlişkin Tutum algısı pırlanta marka ve ürün satın alma durumuna göre değişmektedir. Kadınların Pırlantaya İlişkin Tutum ve Reklam Tutum algıları son 12 ay içerisinde pırlanta marka ve ürün satın alma durumuna göre değişmektedir.
Reklam fotoğrafının marka imajına katkısı

Fotoğrafın icadının toplum üzerindeki etkisi yadsınamaz. Sanatsal, belgesel, ve endüstriyel alanlarda farklı bağlamlar ve işlevlerde bulunan fotoğraf yüzyıllardır kullanılagelmiştir. Tüm bu alanlardaki sınırlar aslında kapital tüketim ağıyla belirlenmiş birbirinden oldukça farklı olgulardır. Ancak konunun temelinde fotoğraf üretimi, yaratıcı bir zihnin diğerlerinden farklı bir bakış açısıyla 'imaj' oluşturulması amacıyla ortaya konulduğu güçlü ifade aracıdır. Bu çalışmanın konusu olan reklam fotoğrafı 'bir iletişim formu' olarak fotoğrafın üretici ve tüketici denklemindeki yerini irdelemektedir. Reklam fotoğrafı, ürün ya da hizmetin hedef kitle tarafından algılanmasında başat bir rol üstlenmekte olup kapitalist ekonominin içerisinde sağlam bir biçimde konumlanmıştır. Bu nedenle fotoğrafçının tek başına yaratıcılığının dışa vurumundan ziyade ortada büyük bir ekip çalışması vardır ve finalize edilmiş olan iş ortaya konulurken içeriğinde ekonomik kaygılardan oluşan farklı dinamikler barındırmaktadır. Bu araştırma, yöntem olarak reklam fotoğrafının marka ve imaj üzerindeki etkisine dair kurumsal analizleri ve örnekleri kapsamakla birlikte, ülkemizde bu alanda çalışan sektörün önde gelen reklam fotoğrafçılarıyla gerçekleştirilen birebir röportajları da içermektedir. Bu çeşit bir yöntemin uygulanmasının nedeni teorik bilgilerin somut uygulamalarla pekiştirmesini sağlamaktır. Yaratıcı sürecin evrelerine fotoğrafçının katkısı bağlamında; sanat, eğitim, teknik beceri ve bunların haricinde -tüketim toplumunun, kapitalist ekonominin etkileri-olarak denklemle bütünleşmiş halde bulunan ve yıllar içinde kazanılmış eşsiz deneyimlerin fotoğrafçıların ilk ağızdan derlenmesi oldukça önemlidir. Sonuç olarak görsel sanatlar ve fotoğraf eğitimi alan, reklam fotoğrafçılığı alanında da uzmanlaşmak isteyen öğrenciler için bu tez önemli bir kılavuz ve 21. yüzyıl pratiklerinde reklam fotoğrafının oluşum sürecine dair kapsamlı bir bakış olarak değerlendirilebilir.
Hareketli grafik tekniği ile TV reklamı hazırlanması

Günümüzde reklamın hayatımızdaki yeri oldukça fazladır. Reklamın nerede yayınlanacağı, reklamda verilmek istenen mesaj kadar önemlidir. Hatta reklamın yayınlanacağı mecra, reklamda verilecek mesajın ne olduğuna ve nasıl olması gerektiğine bile etki edebilir. Televizyon reklamlarında hareketli grafik uygulaması, televizyon reklamı yapım tekniklerinden önemi ve popülaritesi gün geçtikçe artan bir tekniktir. Bunda, hareketli grafik uygulaması ile yapılan reklamların prodüksiyon ve canlı çekim reklam filmlerine göre daha kısa zamanda yapılabilmesi, ağır ışık ve kamera sistemlerine gereksinimin az olması ve maliyetleri oldukça düşürebilmesinin etkisi büyüktür fakat belki de en önemli nedenlerinden biri insan zihninde anlatılmak istenen her konuyu ve mesajı, sınırlılıklar olmadan en üst düzeyde yaratıcılık ile normal hayatta görülemeyecek görsel efekt ve animasyonlarla izleyiciye sunabilmesidir. Bu çalışmada, hareketli grafik tasarımın tarihi ve gelişimi, reklamcılık sektöründeki önemi ve reklamcılık sektöründe neden tercih edildiğine değinilmiştir. Hareketli grafik tekniği ile reklam filmi yaparken hangi konulara dikkat edilmesi gerektiği örnek olay çalışması üzerinden anlatılmıştır. Bu çalışma araştırma modellerinden biri olan tarama modelinde örnek olay tarama modeliyle yapılmıştır. Örnek olay tarama modeli ile yapılan araştırmalarda genel taramalara oranla daha ayrıntılı ve gerçeğe yakın bilgiler elde edilir. Bu çalışmadaki örnek olayda hareketli grafik tekniği kullanılarak Anadolu Üniversitesi İkinci Üniversite televizyon reklamı yapılmıştır. Örnekolaydan yola çıkarak yapım aşamasındaki hareketli grafik tekniği ile reklam filmi yapma aşamaları, hangi programların kullanıldığı anlatılmış ve bu tekniği kullanmak isteyenlere kılavuz olması amaçlanmıştır.
Tüketicilerin reklamlara yönelik tutumları-karşılaştırmalı bir araştırma

Ülkemizde ve diğer tüm ülkelerde, sanayi yapısının gelişmiş olması, üretim ile tüketim arasındaki uzaklığı büyük ölçüde genişletmiştir. Dağıtım kanalları aracılığı ile sanayi işletmelerinin ürünleri tüketicilere ulaşabilmektedir. Ürünlerin satış noktasına kadargetirilmiş olması yeterli olmamaktadır. Ürün hakkında tüketicilerin bilgilendirilmesi de gerekmektedir. Tüketicilerin bilgilendirilmesinde de çeşitli medya ortamlarındanyararlanılmaktadır. Kuşkusuz bunlar arasında en uygun yöntem reklamdır. Bu araştırma ile Türkiye ve Rusya'daki tüketicilerin reklamlara bakış açılarının farklı olup olmadığını tespit etmek amaçlanmıştır. Aynı zamanda bu araştırmanın amacı, tüketicilerin reklamlara yönelik olan tutumlarını belirlemektir. Araştırma verilerinin toplanmasında karşılıklı görüşme tekniği uygulanmıştır. Araştırma evreni Türkiye ve Rusya'da ikamet eden farklı sosyo-ekonomik düzeydeki aileler tarafından oluşturulmuştur. Anket formu otuz sorudan oluşmuştur ve bu sorulartüketicilerin reklamlara bakış açılarını, reklamlara yönelik tutumlarını tespit etmek amacıyla hazırlanmıştır. Bu çalışma, iki bölüm içermektedir. Birinci bölüm sözelbilgilerden, ikinci bölüm ise tüketicilerin cevapları sonucunda elde edilen verilerden, yani tablolardan oluşmuştur. Sonuç olarak iki ülkeyi temsil eden denekler arasında önemli farklılıklar olduğu, bireylerin ait olduğu değişik kültürlerin reklamlar konusundaki inançlarını ve böylecereklama olan genel tutumlarını etkilediği, televizyon reklamlarının bireylerin satın alma davranışlarını etkilediği ortaya çıkmıştır.
Kadın ve moda bağlamında tüketimde İslami muhafazakarlık

, İlk çağlardan itibaren başlayan ve 19 yüzyılda, Osmanlı Devleti'ni batı dünyasında yaşanmakta olan siyasi, ekonomik, sosyal ve teknolojik gelişmeler doğrultusunda Tanzimat Fermanı'nın ilan etmesi ve bununla birlikte farklı alanlarda dönüşümlerin meydana gelmesi, Batı dışındaki toplumlar açısından kaçınılmaz hale gelmiş olan modernleşme sürecine girmiştir. Bu sayede Türk modernleşmesi adı verilen durum ortaya çıkmıştır. Tanzimat ile başlayan bu süreç Osmanlı Devleti'nin yıkılmasından sonra cumhuriyet döneminde de devam etmiş, Bu bağlamda sosyal ve toplumsal hayatı yakından ilgilendiren bir takım değişiklikler meydana gelerek, kadınların da bu süreç içerisinde zor almaya başlaması sağlanmıştır. Bu dönemlere kadar kadınlar geleneksel anlamda eş ve anne rolleri ile sınırlandırılmıştır. Bu dönemlerden sonra ise kadın toplumsal rolünü sorgulamaya başlamış, farklı elde etmek amacıyla değişimin başlangıcında yer almıştır. Cumhuriyet dönemine geçiş ile birlikte kadınların bir kısmı geçiş sürecini kolay benimsemiş ve uyum sağlamış iken, bir kısmı da bu yeni yaklaşımın dışında kalmış ve modernleşme sürecine dahil olamamıştır. Buna karşılık 1980 yıllarından itibaren, muhafazakar kadınlar olarak tanımlanan ve bu dönüşümün dışında kalan kadınlar araştırmanın konusunu ifade etmektedir. Nitekim bu yıllardan itibaren muhafazakar kimliğe sahip olan kadınların da hak talep etmeye başlaması ve modem sisteme dahil olmak istemeleri sağlanmıştır. Yine bu tarihlerden itibaren kadınların kamu alanında görünür olmaya başlamaları, yeni muhafazakar kadın algılarını da ortaya çıkarmaya başlamıştır. Bu bağlamda kadınlar muhafazakar olmanın yanında sosyal ve ekonomik özgürlük de talep eden ve aynı zamanda modayı takip ederek şık olmayı amaçlayan bir eğilim içerisinde olmuşlardır. Bu bağlamda örneklem olarak Ala Dergisi incelenmiş ve bu derginin 2013 yılı ocak, mart, nisan, mayıs ve haziran sayıları incelenmiştir. Dergilerde bu bağlamda kadın ve modern muhafazakarlık kavramları üzerinde durulmuş ve açıklanmaya çalışılmıştır. Araştırma verileri nicel ve nitel analiz yöntemleri kullanılarak içerik analizi yöntemi ile analiz edilmiştir. Araştırma bağlamında nicelik açısından derginin reklamları ve geneline ilişkin ayrıntılı incelemeler yapılmış, bölge içerisinde kadınlara temsil etmekte olan haberlerin, köşe yazılarının ya da röportajların sayısı ele alınmıştır. Ayrıca görsellerde yer alan kadınların gerçeği temsil etme durumu, kadın algısını ve imgesini şekillendirme durumu ile ilgili gündelik hayata ilişkin ekonomi, hayat, giyim, din ve moda gibi özellikler ile birlikte geleneksel ve modern bağlamda muhafazakar kadın kavramları açıklanmaya çalışılmıştır. Araştırmada verilerin nitel olarak incelenmesi dergi görsellerinde ve derginin içeriğinde kadın tasarımı ve bedenlerinin sergilenmesi, modernlik ve geleneksellik, moda gibi özellikler açısından gelmiştir.
Advergaming oyuncu motivasyonları üzerine bir değerlendirme

Yeni iletişim teknolojilerinin hızla gelişmesiyle birlikte küresel bir köy haline gelen Dünya'da teknoloji ile birlikte kültürel ve ekonomik faaliyetler de değişime uğramıştır. Günümüzde birçok disiplin artık disiplinler arası faaliyet göstermektedir. Bunun temel nedenlerinden birisi de insanların beklentilerinin ve davranışlarının değişime uğramasıdır. Özellikle çoklu ortam içerikleri, birçok disiplin tarafından kullanılmaktadır. Pazarlama ve reklam sektörlerinde de yaşanan bu değişim, birçok işletmenin de değişimin bir parçası olarak yer almasını zorunlu kılmıştır. Bu anlamda ticari ya da ticari olmayan kurum ya da işletmeler günümüz insanı üzerinde etkili olabilmek için birçok farklı ortamdan faydalanmaktadırlar. Advergame olarak adlandırılan oyun içerikli reklamlar da bu alanda üretilen yeni uygulamalardan birisidir. Advergame'ler günümüz tüketicileri için üretilmiş, reklama maruz kalmayı daha uzun süre sağlayabilen ve tüketicilere eğlenceli bir ortam sunarak onları motivasyonel olarak doğrudan oyuna ve dolaylı olarak oyun içindeki reklama odaklanmasını sağlamaktadır. Bu anlamda Advergame oyuncularının bu oyunları neden oynadıklarını, hangi motivasyonlar ile oynadıklarını bilmek ve oyuncu türlerini saptamak, günümüz tüketicisine ulaşmak adına pazarlama ve reklam alanında yeni uygulamalar üretecek olan işletmeler açısından büyük önem taşımaktadır. Bu araştırmada, Advergame oyuncu motivasyonları incelenmiş olup, oyuncular türlerine göre sınıflandırılmıştır. Araştırmanın uygulaması 2015- 2016 öğretim yılı güz döneminde Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü ve Bilgisayar Mühendisliği Bölümü öğrencileri üzerinde gerçekleştirilmiştir. Bu bağlamda araştırma sonuçları hali hazırda Advergame oynayan oyuncular üzerinden alındığı için daha net sonuçlar elde edilmiştir. Alınan sonuçlar ile Advergame oyuncu türleri belirlenmiş ve bu oyuncuların hangi temel motivasyonlar ile bu uygulamaları oynadıkları tespit edilmiştir.
Ambalaj-reklam ilişkisi ve tasarım eğitimindeki yeri

Grafik tasarımda ambalajın tasarımı ile ürünün reklamı arasında ilişki olup olmadığını saptayabilmek bu araştırmanın temel amacını oluşturmaktadır. Alt amaçlar ise ambalajın grafik tasarım öğeleri ve ilkeleri doğrultusunda tasarlanması, tüketici satın alma davranışında reklamın rolünü ve tasarım eğitimindeki önemini değerlendirmektir. Araştırma literatür tarama modelli betimsel niteliktedir. Çalışma evreni Ülker ve Eti firmalarının kare çikolata ambalajlarıdır. Örneklem 2010 firma satış raporlarından elde edilen veriler ışığında, evrenin içinden seçilen 14 türde kare çikolata ambalajıdır. Araştırmanın I. bölümünde ambalaj kavramı ve türleri, gıda sanayinde ambalajın fonksiyonları ve tüketiciyi satın alma davranışına yönlendiren etkiler ele alınmıştır. Ambalajın tarihsel bir gelişim değerledirmesi yapılmış grafik tasarım içindeki yerine ve önemine değinilmiştir. Ayrıca grafik tasarım öğeleri ve ilkeleri doğrultusunda renk, illüstrasyon, tipografi ve markanın sağladığı imaj, simge, sembol, işaret, uyarılar ve malzeme seçiminin ambalajın başarısını etkilediği üzerinde durulmuştur. Ambalajın tanıtma, bilgilendirme ve satın aldırmaya özendirme işlevlerini yerine getirerek ürünün reklamını yaptığı sonucuna varılmış, günümüz şartlarına cevap verecek başarılı bir ambalaj tasarım eğitiminin gerekliliği vurgulanmıştır. Araştırmanın II. bölümünde ilgili yayın ve araştırmalara, III. bölümünde araştırmanın evreni, örneklemi, gereç ve yöntemine, IV. bölümünde araştırma sonucunda elde edilen bulgu ve yorumlara yer verilmiş, V. Bölümde ise elde edilen sonuçlar açıklanarak tartışma ve öneriler sunulmuştur.
İnstagram reklamlarının, tüketicilerin marka algısı ve satın alma davranışları üzerine etkisi: Hazır giyim sektörü uygulaması

İnsanlık var olduğundan bu yana en temel ihtiyaçlarından biri giyimdir. Giyim ihtiyacının estetik bir görünüme kavuşturulmak istenmesi insani bir güdüdür. İlk çağlarda giyim bir korunma ihtiyacını karşılarken sonrasında giyim, moda kavramıyla birlikte yıllar içerisinde estetik bir anlam kazanmıştır. Sanayi devriminden sonra rekabetin zorunlu hale gelmesiyle birlikte hazır giyim bir sektör olmuştur. Teknolojinin de hız kesmeden yaygınlaşması hazır giyim ve tüketici arasındaki ilişkileri değiştirmiştir. Günümüz rekabet ortamında firmaların ayakta kalması ve yoluna başarılı bir şekilde devam edebilmesi oldukça zorlaşmıştır. Bundan dolayı markalaşma ve pazarlama süreçlerinden başarılı bir şekilde geçerek ayakta kalabilmek zorunlu hale gelmiştir. Markalaşmayı başarılı bir şekilde sürdürebilmek, rekabet ortamında ayakta kalabilmeyi sağlıyor. Günümüzde çoğu yöneticinin karlılık oranı göz önüne alındığında; firmalar stratejik marka yönetiminin önemini daha net bir şekilde anlamışlardır. Bundan dolayıdır ki markalar pazarlama stratejilerini doğru mecralar üzerinden yapmalıdırlar. Son yıllarda sosyal medya kullanımının artması ve instagramda yapılan alışveriş ihtiyacının artması, üreticilerinin reklam ve pazarlama hedeflerini instagram mecrasına yönlendirmesine neden olmuştur. Kullanıcıların yoğun bir şekilde katılım gösterdiği sosyal medya aracı olan instagram tüketicilerin satın alma karar mekanizmasını önemli ölçüde şekillendirmektedir. Çalışmanın amacı instagram üzerinden tüketicilerin satın alma davranışını araştırmaktır. Çalışmada, öncelikle literatür taraması yapılarak Türk tekstil ve hazır giyim sektörünün günümüzdeki mevcut durumu ortaya konulmuştur. Örneklem olarak ele alınan markalar arasından 2019'da en iyi erkek giyim markası olarak ödül alan Damat markası, markanın seçilen paylaşımlardan son beş yıla ait instagram faaliyetleri ve seçilen instagram paylaşımlarının tüketicinin satın alma kararını ne ölçüde etkilediği incelenmiştir. Tüketicilerin instagramda satın alma davranışı anket yöntemiyle incelenmiş ve online satış oranlarını ne ölçüde etkilediği araştırılmıştır. Bu araştırma sonucunda; Türk tekstil ve hazır giyim sektöründe yer alan markaların yapmış olduğu instagram reklamlarının tüketici zihnindeki marka algısı ve satın alma davranışları üzerinde olumlu bir etkisi olup olmadığı incelenmiştir.
Siyasal kampanya sürecinde medya ve siyasal reklamcılığın rolü

Siyasal kampanyalar, iktidara aday olan siyasal parti ve liderler tarafından seçmenlere ulaşmak ve onları ikna etmek amacıyla yürütülenkarmaşık ve yoğun iletişim uygulamalarını içermektedir. Günümüzde profesyonel bir iş alanı haline gelmiş olan siyasal kampanya planlaması ve uygulaması daha çok sık görülmektedir. Siyasal seçimlerde bütün kampanya yöneticileri seçmenleri kendipartileri veya adayları hakkında bilgilendirmeye, onarlı ikna etmeye ve desteklerini kazanmaya çalışmaktadır. Seçmenler siyasal partiler arasındatercihte bulunurken kendilerine sunulan alternatifler arasındaki benzerliklerideğil, farklılıkları göz önüne alarak bir değerlendirme yapmakta ve karavermektedir. Bu nedenle siyasal kampanya yöneticileri mesajlarınıseçmenlerin niçin başka adayları değil de kendi adaylarını tercih etmeleri gerektiğini vurgulayacak şekilde tasarlamalıdır. Siyasal kampanyalarda bütün seçmenler hedef kitle olarak seçimlerin sonuçları açısından son derece önem ve önceliğe sahip değildir. Çünkü bütün seçmenleri tatmin edecek mesajlar üretmek, farklı noktalarda ve değişik çıkarları olan, hatta toplumda birbirine zıt olan kutupları mutlu edecek, onların desteğinin alınmasını sağlayacak mesajlar bulmak kolay değildir. Bu nedenle kampanya yönetimi, iktidara gelmek için desteğinin kazanılması gereken seçmen kitlelerinin kimlerden oluştuğunu belirleyerek mesajlarını, stratejilerini ve taktiklerini saptamalı; hangi kitle iletişim yönetimini, hangi kitle iletişim araçlarını, ne tür bir zamanlama stratejisiyle kullanması gerektiğiniçok iyi planlamalıdır. Siyasal kampanya çalışmaları, klasik kampanya dönemimdekilerinaksine çok pahalı, düzenli ve ölçülü olarak yapılması gereken çalışmalardır. Teknoloji ve küresel gelişmeyle birlikte gelişmiş ülkelerle paylaşım, oralardaki gelişmeleri takip etme imkanıyla birlikte ve kendi ülkemizde yeni yöntem ve teknikler kullanılmaya başlanmıştır. Kitle iletişim araçlarını etkin ve verimli olarak kullanılması siyasal kampanyastratejisinde yeni bir dönem açmıştır. Yazılı basının yanında siyasal reklam filmleri, televizyon, internet vb. araçlar siyasal reklamcılıkta daha geniş hedef kitlesine ulaşma imkanı sağlamıştır.
Televizyon reklam filmlerinin tüketici davranışlarına etkileri

Bu çalısmada ürün ve markaların mesajlarını tasıyan reklam filmlerinin tüketici davranısı üzerindeki etkisi ölçülmeye çalısılmıstır. Bu baglamda reklamların neden ve hangi özelliklerinden dolayıbegenildigi ve satın alma eylemi ile iliskisi açıklanmaya çalısılmıstır. Tüketiciler reklamlarla girdikleri etkilesim sürecinin sonunda izlediklerireklamlardan etkileniyorlar mı? Satın alma sürecinde reklam mesajlarınınrolü ne kadardır? Ne tür reklamlar daha çok izlenmektedir? Sorularına cevaplar bulunmaya çalısılmıstır. Bu ilişkiler reklam çözümleme tekniklerinden ve alan arastırmalarından da yararlanılarak somut verilerısıgında iliskilendirilerek ortaya konmustur
Oyun reklam uygulamalarının görsel tasarım özelliklerinin kullanıcılar üzerindeki etkisi: Uludağ Lezzet Dünyası ve Gez Göz Sneijder oyun reklamlarının incelenmesi

Günümüzde yaygınlaşan yeni nesil reklam uygulamalarından biri olan oyun reklam, yeni bir reklam iletişimi yöntemi olarak önem kazanmaya başlamıştır. Oyunreklam, diğer reklam araçlarından farklı olarak eğlenceli bir oyun deneyimi ile markayı tüketiciyle buluşturmayı hedeflemektedir. Etkileşimli oyun reklamlar, marka ve tüketiciler arasında eğlenceye dayanan bir bağ yaratmayı amaçlayarak, mesajların tüketicinin aklında yer etmesini kolaylaştırmaktadır. Bu çalışmada reklam, oyun reklam / türleri ve oyun reklam tasarımı ile ilgili literatür taramasına ve anket çalışmasına yer verilmiştir. Çalışmaya konu olan reklamlar, 'Uludağ Lezzet Dünyası' oyun reklamı ve 'Lipton Ice Tea Gez Göz Sneijder' oyun reklamı olarak belirlenmiştir. Araştırmaya konu olan oyun reklamlara katılan oyuncuların, oyun deneyimi sonucunda; ses, müzik, karakter, etkileşim ve görsel tasarım unsurlarının, oyuncular üzerinde bıraktığı etkinin analiz edilmesi amacıyla, tesadüfi olmayan örneklem yöntemiyle 14 Mart 2016 - 29 Nisan 2016 tarihleri arasında 312 kişiye çevrimiçi olarak anket uygulanmıştır. Anket sonucunda, oyun reklamlarda oyuncular üzerinde hangi unsurların diğerlerinden daha etkili olduğunun belirlenmesi amaçlanmaktadır. Araştırma sonucunda, satın alma kararı sürecinde reklamların, özellikle internet reklamlarının etkili olduğu ortaya çıkmaktadır. Oyun reklamlarda, reklamdan çok oyun ve eğlence özelliğinin ön planda tutulması, oyuncuların tekrar oyuna katılımını sağladığı görülmektedir. Oyun reklam uygulamasında görsel tasarım özelliklerinin; renklerin, görsellerin, müziklerin, karakterin yanı sıra oyunun zorluk derecesi, süresi, etkileşimi, viral özelliği, marka unsurlarının kullanımının hedef kitle üzerinde olumlu etkiler bıraktığı görülmektedir. Oyun ve ürünün bir arada kullanılması, ürünle eğlencenin bağdaştırılarak, markaya yönelik pozitif algının yaratıldığı sonucuna ulaşılmaktadır.