turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Effect of augmented reality advertising on purchase intention

endüstrisinde, alışılagelmiş geleneksel metodların yanı sıra, dijitalleşme ve teknolojik inovasyonların etkisi ile beraber dijital reklamclık metodlarının kullanımı son dönemlerde oldukça sık karşımıza çıkmaktadır. Gün geçtikçe gelişen teknoloji ile beraber, reklamcılar tüketicileri etkileyebilmek adına ilgili tüm imkanlardan faydalanmaktadır. Teknolojinin gelişmesi ile beraber yeni bir konsept olan Arttırılmış Gerçeklik, birçok farklı endüstride kullanıldığı gibi, reklamcılıkta da ilgiyle takip edilmekte ve kullanılmaktadır. İzleyicilere sağladığı interaktif ortam sayesinde, bu tip reklamlar ilgi çekici bulunmakta ve sürekli değişen, gelişen tüketici ihtiyaç ve isteklerine hizmet etmektedir. Hologram kullanımı ile sağlanan arttırılmış gerçeklik içeren reklamlar bu tarz reklamlara örnek olarak incelemekte ve tüketicilerin üzerinde yarattığı davranışsal, tavırsal, ve niyetsel değişiklikler araştırılmaktadır. Yapılan bu araştırmada, arttırılmış gerçeklik içeren reklamda eğlence, ağızdan ağıza reklam, bilgi vericilik, akılda kalıcılık, rahatsız edicilik, zaman ayırma isteği ve kullanım kolaylığı gibi faktörlerin tüketicilerin satın almaya olan niyetlerindeki etkisinin ölçülmesi hedeflenmiştir. Karşılaştırma yapabilmek adına, ilgili faktörlerin geleneksel reklam örneği olan basılmış dergi reklamında da tüketicilerin satın alma niyetine etkileri incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda, arttırılmış gerçeklik içeren reklam özelinde, ağızdan ağıza paylaşımın, bilgi vericiliğin, ve zaman ayırma isteğinin, tüketicilerin satın alma niyetlerini pozitif olarak etkilediği görülmüştür. Bununla beraber, eğlence faktörünün satın alma niyeti üzerinde direkt olarak herhangi bir etkisi saptanmamış olmasına rağmen, ağızdan ağıza paylaşım ile güçlü bir ilişkiye sahip olduğu görülmüştür. Bu sebeple, eğlence faktörü direkt olarak olmasa da dolaylı yoldan satın alma niyetine pozitif yönde etki etmektedir. Bahsi geçen tüm değişkenler ayrıca kendi içinde değerlendirilmiş olup, tüketicilerin arttırılmış gerçeklik içeren reklamı daha eğlenceli, paylaşmaya değer, akılda kalıcı bulduğu görülmüştür. Ayrıca, arttırılış gerçeklik içeren reklamın satın almaya olan etkisinin, geleneksel reklama göre daha yüksek olduğu görülmektedir. Yapılan bu araştırmanın, pazarlama ve reklam literatürüne katkı sağlaması ve ileride yapılacak olan araştırmalara ışık tutması amaçlanmıştır.
Dergilerdeki sağlık içerikli reklamlarda kadın bedeninin kullanımı

Çalışmanın amacı kadın dergilerinde yer alan sağlık içerikli reklamlarda, kadın bedeni aracılığıyla sunulan sağlık söylemlerinin ticari kaygı taşıyıp taşımadığı, bedenin nasıl kullanıldığı, tüketime ve algıya dair etkisinin incelenmesidir. Bu çalışmada 2015 yılı Ocak-Aralık ayları arasında yer alan Cosmopolitan dergileri incelenerek, içerisinde yer alan sağlık içerikli reklamlar, göstergebilimsel yöntem ile analiz edilmiştir. Araştırmanın teori kısmında tarihsel süreç içinde yer alan kadının; reklam, pazarlama ve tüketim nesnesi olarak kullanılması ele alınmıştır. Çalışmanın sonucunda, reklamlarda bedenin idealize edildiği, kullanılan sağlık, gençlik, etkileyicilik, canlılık vb. söylemlerin tüketiciye aktarıldığı; tüketicilerin hayalini kurdukları veya çok sevdikleri yüzlerle kendini özdeşleştirdikleri; sağlıklı olma kavramının nicel ölçülere indirgendiği; sağlık, güzellik ve gençlik dayatması altında kadın bedeninin tüketim nesnesine dönüştürüldüğü tespit edilmiştir. Ayrıca reklamlarda sunulan sağlık söyleminin; gençlik ve güzellikle eşdeğer tutulduğu, bireylerin medya aracılığıyla belirlenen güzellik ve beden ölçütlerine ulaşabilmek için emek ve para harcadığı sonucuna ulaşılmıştır.
Using concept in advertisement and analysis of approach

Çağımızda tüketim olgusunu yalnızca faydacılık açısından ve ekonomik bir süreç olarak değil; aynı zamanda gösterge ve sembolleri de kapsayan kültürel bir süreç olarak değerlendirmekteyiz. Reklamlar da gösterge ve sembollerin ışığında yeni anlam yapılan yaratmakta ya da var olan anlam yapılarım biçimlendirmektedir. Tüketim ve reklamlar bireyin kendisiyle, toplumla ve dünyayla ilişkisini büyük ölçüde etkilemektedir. Bireyin kendisiyle olan ilişkisini sahip oldukları belirlemekte; kimliği ve ilişkileri de nesnelerle olan ilişkisine benzemektedir. Yaşamı göstergeler tüketimi olarak algılayan birey, benliğine odaklanmakta ve dış dünyaya karşı duyarsızlaşmaktadır. Basın reklamları üzerine yaptığımız çalışmada kavramların özellikle lüks tüketim ürünlerine yönelik reklamlarda kullanıldığını gördük. Kavramlar içeriklerinden soyutlanarak, ürün imajına dönüştürülmektedir. Kavramların içerikleri bulanıklaştığında, amaç olmaktan uzaklaşırlar; hatta tehlikeli bile olabilirler. Araştırmamızın amacı reklamlardaki ideoloji ve kavram kullanımına karşı eleştirel bir tutum geliştirerek, tüketicinin duyarlılığım geliştirmesinin, reklamları bilinçli bir tavırla okumasının önemini vurgulamaktır. iv
Sosyal televizyon ekosistemi: Ufak Tefek Cinayetler ve izleyicileri üzerine bir araştırma

Sosyal medyanın, televizyon izleme deneyimine eklemlenmesi ile oluşan sosyal televizyon izleme deneyimi geleneksel televizyon izleyicisini televizyonda sunulan içeriğin edilgen tüketicisi konumundan çıkararak izleyiciye içerik hakkında söz söyleme ve içerik üzerinde belirleyici olma rollerini vermiştir. Bu yeni izleme deneyimi gittikçe yaygınlaşmakta ve geleneksel izleyiciden oldukça farklılaşan hem sektörel olarak hem akademik olarak irdelenmesi gereken yeni bir izleyici topluluğu yaratmaktadır. Bu çalışmanın amacı henüz yaygınlaşmakta olan sosyal televizyon ekosisteminin, aktörleri ve içeriği ile birlikte ortaya konmasıdır. Bu doğrultuda çalışma izleyici, konuşmalar ve reklamdan oluşan bir üçgende tasarlanmıştır. Çalışmanın yürütüldüğü zaman diliminde en yüksek sosyal televizyon izlenme oranına sahip Ufak Tefek Cinayetler adlı yerli dizi temsil kabiliyeti bakımından örneklem olarak alınmıştır. Diziye ilişkin konuşmalar ve etkileşimler çevrimiçi gözlem tekniği ile analiz edilmiş, izleyici boyutunda ise Ufak Tefek Cinayetler'in sosyal televizyon izleyicisi olduğu bilinen 836 katılımcı ile çevrimiçi anket tekniğinden faydalanılarak bir saha araştırması yürütülmüş tüm soruların tam yanıtlandığı 718 gözlem çalışma kapsamında analize tabi tutulmuştur. Anket çalışmasından elde edilen veriler ile sosyal televizyon izleyicilerinin izleme sıklığı, kullandıkları araç ve izleme zamanlarını içeren genel olarak dizi izleme ve özel olarak Ufak Tefek Cinayetler'in izlenme örüntüleri; dizi seçimlerine etki eden faktörler; izleyicilerin bağlantılılık durumları; sosyal televizyon izleme düzeyleri ve sosyal televizyon izleme motivasyonları; sosyal televizyona özgü geliştirilen mobil uygulamaların bilinirlik ve kullanım düzeyleri; ve son olarak izleyicilere ilişkin demografi ortaya konmuştur. Bu sayede sosyal televizyon izleyicisine ilişkin tanımlayıcı bir çerçeve çizilmiştir. Çevrimiçi gözlem tekniği ile elde edilen veriler ile sosyal televizyon ekosisteminin dilini anlamaya yönelik bir sosyal televizyon sözlüğü oluşturulmuş; sosyal televizyon ekosisteminin aktörleri tanıtılmış, çevrimiçi konuşmalar Ufak Tefek Cinayetler özelinde ele alınarak tematik kategorilere ayrılmış ve tweetlerin zamana göre dağılımı ortaya konarak have-to-tweet moments olarak adlandırılan ve izleyiciyi tweet atmaya yönlendiren anların neler olduğu açıklanmıştır. Son olarak sosyal televizyona özgü reklam formları, Ufak Tefek Cinayetler özelinde, 'konuşmalarda yer alan reklamlar' ve 'konuşma yaratma amacı taşıyan reklamlar' olmak üzere iki ayrı kategoride ele alınmıştır. çalışmanın neticesinde televizyonun birinci ekran olarak üstünlüğünü koruduğu, sosyal televizyon izlemenin ardındaki motivasyonların cinsiyete göre farklılaştığı, izleyicilerin bağlantılılık düzeylerinin sosyal televizyon izleme düzeylerine etki ettiği ve sosyal televizyonun reklamları izlemeyi teşvik ettiği görülmektedir.
Açıkhava reklamlarında mecraların merak uyandırıcı biçimde kullanımı

Reklamcılık sektöründe kendisine ayrı bir pencere açan açık hava reklamlarının temeli eski medeniyetlere kadar dayanmaktadır. Farklı uygarlıklarda başlayan iletişim etkinliklerinin zaman ilerledikçe, ihtiyaçlar doğrultusunda gelişim göstermeye başlaması ve ticaretin doğuşu reklamcılık kavramını da beraberinde doğurmuştur. Bu kavramın içerisinde yer alan açık hava reklamları andından da anlaşılacağı üzere kapalı mekanlar dışında kalan reklam ortamlarından oluşmaktadır. Bugün kitle iletişiminin bir parçası haline gelen reklam etkinlikleri birçok alanda farklı amaçlar doğrultusunda çeşitli medya araçları ile hedef kitlenin algısına ulaşmaya çalışır. Bu medya araçları içerisinde hedef kitle üzerindeki etkisi, kaçınılmazlığı ve etkili mesaj sunma özelliği ile açıkhava, diğer medya araçlarından bir adım daha öndedir. Reklam verenler ve reklamcılar için, kitlelerin algılarında kalıcılığı sağlamak her kampanyanın ana amacını oluşturur. Kampanyalarda, verilmek istenen mesaj kimi zaman direkt olarak verilirken kimi zamanda, yaratıcı ve dolaylı yollarla tüketicinin merakı uyandırılarak, saklanan mesajı kendilerinin bulması sağlanır. Böylece açık hava reklamlarının daha etkili olması ve kalıcılığı sağlanmaktadır.
Marka konumlandırmada yaratıcı reklam stratejileri

Bu çalışma ile reklamda yaratıcı yapım uygulamalarını sınıflamaya yönelik yeni bir kodlama cetvelinin geliştirilmesi amaçlanmıştır. Geliştirilen bu çerçeve ile TV reklamlarında kullanılan yaratıcı yapım uygulamaları tercihlerini saptayarak, bunların reklamdaki mesaj stratejileri ve ürün kategorilerine göre dağılımlarını ortaya koymak hedeflenmiştir. Araştırmada Türkiye'deki ulusal kanallarda yayınlanan televizyon reklamları alınan 137 reklamlık örneklem özelinde, ürün kategorisi, mesaj stratejisi ve yaratıcı yapım uygulamaları açısından içerik analizine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda televizyon reklamlarının bilgi ve imaj ikiliği bağlamında, imaja yönelen bir dönüşüm geçirmekte olduğu ve bu dönüşümün reklamda yaratıcı yapım uygulamalarını etkilediği anlaşılmıştır.
Siyaset sosyolojisinin imgesel yansımaları (2015 genel seçimlerinde üç büyük partinin afişlerinin analizi)

Seçim kampanyalarında genellikle bir strateji takip edilerek siyasal iletişim araçları kullanılmakta, seçmenler etkilenmeye çalışılmaktadır. Gelişen teknoloji ile değişim gösterse de kullanılan iletişim araçlarının hedef kitleyi en kısa sürede etkileyebilen, fark yaratabilen ve en önemlisi ikna edebilen özellikler taşıması önem arz etmektedir. Bu tanıma uyan, tarihi eskilere dayanan ve günümüzün en etkili kitle iletişim araçlarından birisi de afişlerdir. İyi tasarlanmış bir afişin, bazı temel öğeleri içermesi ve grafik tasarım ilkelerine uyması beklenmektedir. Bu araştırmada uzun yıllar Türk siyasi hayatında propaganda amaçlı kullanılan siyasi afişler, 7 Haziran 2015 Genel Seçimlerinde üç siyasi partinin kullandığı tasarımlar üzerinden incelenmiştir. İnceleme sonucunda afişlerin verdiği mesajlar ile seçmende yarattığı anlamlara ilişkin önemli bulgulara ulaşılmıştır.
Toplumsal cinsiyet bağlamında erkek kimliğinin televizyon reklamlarına yansıması

Toplumsal cinsiyet kavramı, kadın ve erkek arasındaki toplumsal rol farklılıklarını ortaya koymaktadır. Toplumsal cinsiyet kültürden kültüre farklılık göstermektedir. Bu farklılığın gözle görülür bir kitle iletişim aracı olan televizyonda daha net görülmektedir. Televizyon reklamları toplumsal cinsiyetin yeniden üretilmesinde önemli bir yere sahip olmaktadır. Bu çalışmada kozmetik reklamlarda oluşturulan bütünce kapsamında kadın ve erkek toplumsal cinsiyet temsilleri göstergebilimsel yöntemi ile çözümlenecektir. Çalışma dört bölüme ayrılmıştır. İlk bölümde cinsiyet, toplumsal cinsiyet ve toplumsal cinsiyet gelişim kuramları açıklanmıştır. İkinci bölümde toplumsallaşma ürünü olarak toplumsal cinsiyet ve kitle iletişim araçları ile ilişkisi açılanmıştır. Üçüncü bölümde televizyon reklamları toplumsal cinsiyet rolleri açısından incelenmiştir. Dördüncü bölümde ise Paris Göstergebilim Okulu ve Greimas'ın 'eyleyensel modeli' açıklanmış,'Yeni Dove Men' ve ' Axe Dark Temptation' kozmetik reklam filmleri göstergebilimsel olarak çözümlenmiştir.
Karşılaştırmalı reklamların tutum üzerindeki etkisi ve ikna ediciliğinin değerlendirilmesi

Bu çalışma Türk tüketicilerinin reklamda karşılaştırma kullanımı hakkındaki değerlendirmelerini araştırmaktadır. Çalışma, karşılaştırmalı reklama karşı tutum ve karşılaştırmalı reklamın ikna ediciliği üzerine odaklanmaktadır. Araştırmada tüketicilere üçü karşılaştırmalı, üçü karşılaştırmalı olmayan altı tane televizyon reklamı gösterilmiş ve reklama karşı tutum ve reklama yönelik değerlendirmeler elde edilmiştir. Sonuçlar tüketicilerin karşılaştırmalı reklama karşı tutumunun olumlu olduğunu, karşılaştırmalı reklamı karşılaştırmalı olmayan reklamdan daha ikna edici bulduklarını göstermektedir.
Müzelerde sponsorluk

Bu tezde, 'sponsorluk nedir', 'sponsorluğun müzecilikle ilişkisi nedir' gibi sorular üzerinden hareket edilerek, müzelerde uygulanan sponsorluk çalışmaları, sponsorluk tarihi ve bu süreç içerisinde sponsorluğun müze işletmesine ne gibi katkılarda bulunduğu incelenmeye çalışılmıştır. Sponsorluğun müzelere nasıl kazanç sağladığı ve sponsorluk kurumunun faaliyet gösterebilmesi için müzelerin nasıl bir yapılanmaya sahip olması gerektiği irdelenmiş, sponsorluk mevzuatı ve uygulamaları incelenmiştir. Tüm bu çalışmalar yurt içinden ve yurt dışından örnekler verilerek desteklenmeye çalışılmıştır. Yapılan araştırmalar sonucunda; sponsorluk kurumunun müze işletmesi açısından vazgeçilmezliği tespit edilmiş ve sponsor kurumla müze işletmesi arasındaki işbirliğinin geliştirilmesi için gereken idari yapılanmaya dikkat çekilmek istenmiş, müze sektörünün içinde bulunduğu darboğaz ve kurumsal yapılanma eksikliğine çözüm olabileceği düşünülen öneriler getirilmiştir.
Tüketim kültüründe ütopya: Fantastik tasarım izleğindeki televizyon reklamları üzerine bir çözümleme

Çalışmanın temel tezini, edebiyat ve siyaset bilimi okumaları doğrultusunda çalışılan Ütopya kavramı oluşturmaktadır. Bu bakış açısıyla Ütopya'nın, kültürel çalışmalar ekseninde, kitle kültüründeki yeni görünümleri üzerine odaklanılmıştır. Sorunsalımız ele alınırken ise reklamın sembolik anlatım niteliğinin fantastik evren tasarımıyla nasıl ele alındığı üzerinde durulmuştur. Bu bağlamda araştırmamız televizyon reklamlarında kullanım biçimlerinin incelenmesiyle sınırlandırılmıştır. Çalışmamızda konunun sosyolojik ve felsefi boyutu göz önünde tutularak nitel araştırma yöntemi tercih edilmiştir. Araştırma tekniği olarak verilerin görsel niteliği de düşünülerek toplumsal göstergebilimsel yaklaşım benimsenmiştir. Bu doğrultuda en çok izlenme oranına sahip altı televizyon kanalının bir yıl boyunca prime time' da yayınladığı reklamlar incelenmiştir. Bu doğrultuda yapılan araştırmanın sonuçları çalışmanın hipotezlerini doğrular niteliktedir.
25. dönem milletvekili genel seçiminde siyasal partilerin basın ilanlarında sözel ve görsel mesajlara yönelik bir içerik analizi

Bu çalışma 7 Mayıs 14 Haziran 2015 tarihleri arasında 25. Dönem Milletvekili Genel Seçiminde seçmenleri etkilemek için yayımlanan siyasal reklamların sözel ve görsel mesaj içeriklerinin belirlenmesine yöneliktir. Bu kapsamda Türkiye'de yayımlanan Hürriyet, Posta, Sabah, Sözcü ve Zaman gazetelerinde yer alan AKP, CHP, MHP ve BTP'ye yönelik siyasal reklamlar içerik analizi ile değerlendirilmiştir. Toplamda, 97 adet basın ilanına ulaşılmıştır. Bu çalışmanın amacı, siyasal partilere ait basın ilanlarının sözel-görsel mesaj içeriğini ve işlenen konuları ortaya çıkarmaktır.
Televizyon dizilerinde gizli reklam uygulamaları

Gelişen pazarlama anlayışıyla birlikte reklam kavramı, günümüzün vazgeçilmez iletişim araçlarından biri konumuna gelmiştir. Küresel rekabetin arttığı günümüz dünyasında markalar, ürün ve hizmetlerini hedef kitlelerine tanıtabilmek amacıyla çeşitli yöntemlere başvurmaktadırlar. Buna göre; geleneksel reklam anlayışının tüketiciler üzerindeki etkisinin geçmişş dönemlerdeki kadar etkin olmadığı varsayımı ile daha etkili ve verimli yollar aranmaya başlandığı bilinmektedir. Reklamverenler ve yapımcılar tarafından özellikle televizyon dizileri, sinema filmleri, şarkılar, kitap ve bilgisayar oyunları gibi mecralar kullanılarak gizli reklam, yani ürün yerleştirme yönteminin sıklıkla kullanıldığı gözlemlenmektedir. Günümüzde, Türkiye'de de televizyon dizilerinde gizli reklam uygulamalarına rastlanmaktadır. Buna göre; ulusal televizyon kanallarının yüksek rating alan televizyon dizilerinde yapımcı, reklam veren ve sponsor marka ilişkileri doğrultusunda, Kurtlar Vadisi Pusu dizisi 7. Sezon ilk dört bölümü örneklem olarak seçilmiş ve gizli reklam uygulamaları seçmeci bir film çözümlemesi yönteminden yararlanılarak ortaya çıkarılmaktadır.
Televizyon reklamlarında hikaye anlatımı unsurları kullanımı: D&AD ödülleri üzerine bir inceleme

Bu çalışma ile ilk kez 1963'te İngiltere'de yerel ölçekte düzenlenen ve 1988'de uluslararası boyut kazanan D&AD Ödülleri kazanmış reklamları mercek altına alınmaktadır. Reklam ve tasarım dünyasının en prestijli ödüllerinden biri olarak kabul edilen, dünyanın dört bir yanından tanınmış reklam profesyonellerinin jüri olarak yer aldığı, yerel ölçekte 55 ve uluslararası ölçekte 30 yıldır on binlerce proje ile reklam, tasarım ve sanat yönetmenliği işlerinin başvurduğu D&AD Ödülleri'nde; 'Film Reklamları' kategorisi altındaki 'TV ve Sinema Reklamları' alt kategorisinde 'Siyah Kalem' ve 'Sarı Kalem' olarak nitelenen, en büyük iki simgeleşmiş ödülü kazanmış reklamlarda hikaye anlatımı unsurları aranmış ve hikaye anlatımının ödüllü reklam üretimiyle olan ilişkisinin varlığı ve boyutu araştırılmaya çalışılmıştır. Bu araştırma kapsamında video formatındaki ödüllü televizyon reklamlarını değerlendirmek için içerik analizi yöntemiyle hazırlanmış bir protokol uygulanarak, hikaye anlatımı öğeleri ve gerçekleşme frekansları aranmış ve reklamların öyküleme açısından ortak özellikleri gözlenmeye çalışılmıştır. Ek olarak metin analizi yapılarak ödüle layık görülmüş reklamlarda anlatı unsurları tespit edilmeye çalışılmıştır.
Avrupa Birliği olgusunun Türkiye'deki reklamlara yansımaları ve bir uygulama

Günümüzde şirketleşmenin artması ve uluslararası bir hüviyete bürünmesi ve artan rekabet koşulları firmaları ayakta kalabilmek ve markalarını tutundurmak için daha fazla reklam faaliyetlerine yöneltmektedir. Avrupa Birliği'ne tam üye olma yolundaki Türkiye reklamcılık alanında oldukça iyi gelişmeler göstermektedir. Türkiye'nin AB'ye tam üyeliğinin konuşulduğu şu sıralar, AB'nin Türkiye'dengerçekleştirmesini istediği bir dizi değişiklik ve düzenlemeden bir tanesini dereklamcılık alanındaki değişiklik ve düzenlemeler oluşturmaktadır. Bu çalışmada Türkiye'nin Avrupa Birliğine Tam üyeliğin Türk Reklam Sektörü'ne Etkileri veUygulamaların Bilinirliğinin Saptanması amaçlanmıştır. Türk reklam sektörü, Türkiye'nin AB'ye girmesine sıcak bakmakta ve bunun Türk reklam sektörünü daha dageliştireceğini düşünmektedir. İster AB ülkeleri ile ilişkili olsun ister olmasın, tüm reklam ajanslarımız az ya da çok reklamla ilgili AB düzenlemelerini takip etmekte ve bu konuda bilgilenmeye çalışmaktadır. Türkiye'nin AB'ye tam üyeliğiyle, Türkiye'de reklam sektöründe yaşanan aksaklıkların zamanla yok olacağı umulmaktadır. AB'ye tam üyeliğin bir takım kanun ve düzenlemeler hakkında yaşanan tartışmalara sonvereceği ve Türk reklam sektörünün gelişebilmesi için gereksinim duyduğu özgürlük ve huzur ortamına kavuşacağı kesindir.
Ülke imajının tüketici ürün kalite algısı üzerindeki rolü

Küreselleşmeyle beraber uluslararası ticaretteki büyüme ve sermaye akışları, iletişim maliyetlerindeki düşüşler, teknolojik, politik ve ekonomik gelişmeler gibi nedenlerden dolayı kurumlar etkinliklerinin bir kısmını ya da tamamını kendi ulusal sınırları dışında, farklı ülkelerde gerçekleştirmeye başlamışlardır. Kurumların uluslararası faaliyetlerde bulunma sebepleri ve tüketicilerin bu kurumların ürünlerine ve markalarına ilişkin algıları üzerinde ülkelerin imajlarının etkisi büyük olmaktadır. Bu çalışmada, ülke imajının tüketici ürün kalite algısı üzerindeki rolünü saptamak amaçlamaktadır. Bu bağlamda makro ve mikro ülke imajları boyutları dikkate alınarak Çin ve İtalya ülkelerinin imajlarının tüketicinin ürüne ilişkin fonksiyonel ve sembolik kalite algıları üzerindeki etkileri analiz edilmektedir.
Reklam ajanslarının markalaşma sürecinde işveren markasının rolü: Mevcut ve potansiyel çalışanların işveren marka algısı üzerine bir araştırma

Marka; değişimlerin kontrol edilemediği; fakat uyum sağlamanın kaçınılmaz olduğu günümüzde, hiç olmadığı kadar önem kazanmıştır. Küçük, orta ve büyük ölçekli işletmelerin pazarda kesintisiz kar marjını sağlayarak, varlıklarını sürdürebilmeleri markalarını yönetebilme becerileri ile doğru orantılıdır. Öyle ki işletmelerin etkin marka yönetimlerinin rekabet üstünlüğü sağlaması; rakiplerini alaşağı edecek bir dizi stratejiyi de gerektirmektedir. Söz konusu strateji hakkında en güncel yaklaşımlardan biri ise işveren markasıdır. İşveren markası; birbiri ile uyumlu pazarlama, insan kaynakları ve iletişim aktivitelerinin tümünü içermektedir. İşveren markasının özünde; çalışan ve çalışma potansiyeli olan hedef kitleler bulunmaktadır. Hedef kitleleri - mevcut ve potansiyel çalışanları -cezbedecek bir takım stratejiler barındıran işveren markasının; işletmenin iç ve dış tüm yönetsel süreçlerine entegre edilmesi başarının kilit anahtarıdır. Tıpkı tüketici markalarında olduğu gibi işveren markası konumundaki her işletmenin öncelikli amacı; hedef kitle nezdinde ayırt edici bir nitelik taşımak ve hedef kitlenin sınırsız işletme alternatiflerinden sıyrılabilmektir. Söz konusu bu durum dinamik bir yapıya sahip olan reklam ajansları için de geçerlilik arz etmektedir. Reklam ajanslarının en değerli ve kalıcı sermayesi ile nihai başarısı insan kaynağına dayanmaktadır. Dolayısıyla reklam ajanslarında insan kaynağı; markalaşmanın yegane stratejisi olup, etkin kullanıldığında rakip ajansları ekarte edebilen bir güce sahiptir. Bu noktada reklam ajanslarının içeride ve dışardaki hedef kitleleri arasında etkin bir köprü inşa edecek olan strateji işveren markasıdır. Reklam ajanslarının odaklanmaları gereken en önemli konu, hedef kitlelerdeki işveren markası algılarını güçlendirmektir. Bunun için; güncel, dinamik, ilham verici, yenilikçi ve insan odaklı reklam ajansları bir işveren markası olarak kolaylıkla ayırt edilebilmekte ve dikkat çekmektedir. Dolayısıyla reklam ajansları; vaatlerini ve değer önerilerini kolay anlaşılır biçimde iletmeleri, işveren markası kimliklerini ve kişiliklerini olabildiğince basit ve kolay anlaşılır bir biçimde aktarmaları gerekmektedir. Günümüz hedef kitlelerin; markalardan olduğu gibi işveren markası konumundaki işletmelerden beklentileri çoğalmaktadır. İşveren markası konumundaki reklam ajanslarının hedef kitleleri de sıradan mesajlar yerine, ajansların işveren markası vaatlerini yaşatabilmelerini beklemektedirler. Öyle ki reklam ajanslarında çalışanlar ve aday çalışanlar; kendilerine birey olarak değer veren, fonksiyonel ve duygusal olarak işine ve yaşamına anlam katan ajansları tercih etme eğilimi göstermektedirler. Dolayısıyla reklam ajanslarının işveren markalarını bütünsel bir yaklaşımla yönetebilmeleri, hedef kitlelerde güven ve sadakat duygusunu geliştirecektir.