turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Reklamcılıkta global stratejiler Netflix Türkiye örneği

Ürün ya da hizmetlerin satış veya pazarlama amacıyla tüketiciyle buluşmasını sağlayan reklam ve reklamcılık faaliyetleri, asırlardır varlığını korumaktadır. Yüzyıllar boyunca gelişen ve değişen kitle iletişim araçları, reklamcılığın benzer biçimde değişim ve gelişimini sağlamıştır. Tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik ya da tüketiciye yeni bir hizmeti satmak amacıyla birçok strateji geliştirilmiştir. Bu stratejilerin bazıları günümüzde hala kullanılırken bazıları ise geçmişşin tozlu sayfalarında yerini almıştır. Reklamcılık anlayışının gösterdiği değişimin bir diğer önemli boyutunu oluşturan etmen ise kitle iletişim araçları olmuştur. Yüzyıllar sürecinde azdan çoğa ulaşılabilen küresel iletişim ağlarının ortaya çıkmasıyla dünya minik bir küre haline gelmiştir. Günümüzde markaların vizyonu; artan rakipler ve rekabet ortamı, kitlelere ulaşım olanaklarının artması, pazarın küreselleşmesi gibi unsurlar düşünüldüğünde daha spesifik ve yaratıcı olmak zorunda kalmıştır. Çalışma kapsamında reklamcılık tarihinde strateji geniş bir şekilde ele alınırken, günümüzde kullanılan ve yakın tarihte kullanılmaya başlanan yöntemlere değinilmiştir. Markaların değişime gitme zorunluluğu ve kendilerini yenilemeleri ışığında, lokallikten globalliğe uzanan sürecin sonrasında ortaya çıkan glokal bakış açısı araştırmanın temelini oluşturmaktadır. Glokal strateji ışığında başarıyı sağlayan Netflix örneği üzerinden Netflix Türkiye değerlendirilerek, bu süreçte başvurulan yöntemler, stratejik adımlar, süreç öncesi ve sonrasında elde edilen somut değerler dikkate alınmış ve reklamcılık perspektifinden irdelenmiştir. Çalışmanın önemine bakıldığında; dünya reklamcılık tarihine ve Türkiye reklamcılık tarihine değinilerek, reklamcılıkta stratejinin yüzyıllar boyunca yaşadığı değişim ışığında küresel markaların yaşadığı lokal, global ve glokal süreçlere eklemlenme evreleri göze çarpmaktadır. Glokal reklamcılık açısından Netflix Türkiye'nin incelendiği bu çalışmada göstergebilim yöntemi kullanılarak, Netflix Türkiye'nin yayınlamış olduğu 10 farklı reklam çalışması analiz edilerek; lokal, global ve glokal açıdan ele alınmıştır. 2000'li yılların başında sadece yerel bir film kiralama şirketi olan Netflix'in, 2018 itibariyle alanında dünyanın en büyük markasına dönüşmesi ve konvansiyonel yayıncılığa olan yenilikçi etkisi, reklamcılıkta glokal stratejiler ve Netflix başlığını oluşturmuştur
Pazarlama iletişiminde interaktivite ve referans mekanizmaları yoluyla mesaj etkinliğinin arttırılması

Özellikle 90'lı yıllardan sonra, reklam merkezli geleneksel pazarlama iletişimi anlayışının önemli bir etkinlik sorunuyla karşı karşı olduğu görülmektedir. Son zamanlarda yapılan araştırma sonuçlarına göre, reklamın tüketiciler üzerindeki etkinliği giderek azalmaktadır. Bunun birçok nedeni vardır; Bunlar, ürün ve hizmet çeşitliğinin özellikle esnek üretim sistemlerinin yaygınlaşması ile artması, küreselleşmenin neden olduğu rekabetin bu çeşitliliği körüklemesi ve ticari iletişimin hacmini artırması, kitle iletişimindeki parçalanma, reklam yayınlatma ve yapım bedellerindeki artış, reklam stilindeki benzeşme, tüketicilerin ticari iletişime özellikle reklam iletişime karşı duydukları güvensizlik, postmodern tüketim kalıpları vb. şeklinde sıralanabilir. Ağızdan ağıza iletişim olgusu ise son yıllarda, hedef kitlelere kitle iletişim kanallarını kullanarak reklam mesajları yoluyla ulaşmaya çalışan geleneksel pazarlama iletişimine bir seçenek olarak ön plana çıkmaktadır. Ağızdan ağıza iletişim, reklam iletişiminin aksine, kitle iletişim kanallarını değil, daha çok kişilerarası iletişim kanalları ve internet gibi interaktif iletişim teknolojileri yoluyla yayılan bir iletişim biçimidir. Bu nedenlerden dolayı tezin araştırma konusu, reklam mesajı ile ağızdan ağıza mesajın farklı ürün kategorileri göz önüne alarak enformasyon tatmini ve satın alma tercihleri üzerindeki etkilerini incelemektedir. Bu yolla, reklam merkezli pazarlama iletişimine bir seçenek olarak ortaya atılan ağızdan ağıza iletişim odaklı pazarlama iletişiminin geleneksel yaklaşımdan daha etkin olup olmadığı açığa çıkartılmaya çalışılmıştır.
Kadın dergilerinde yayınlanan bankacılık sektörü reklamlarının göstergebilimsel içerik analizi: 2011 yılı Ağustos, Kasım ve Aralık ayları Cosmopolitan, Elele ve Elle dergileri

Bu çalışmada kadınların çoğunlukla okumayı tercih ettikleri kadın ve moda dergilerinde yayımlanan bankacılık sektörü reklamlarının göstergebilimsel içerik analizi yapılmıştır. Bu reklamların kadın tüketiciyi etkilemek için kullandıkları renk, yazı karakteri, fotoğraf, slogan gibi öğeleri nasıl ve hangi duyguları çağrıştırmaamaçlı kullandıklarını incelemek amaçlanmıştır. Bu bağlamda öncelikle reklamöğeleri, reklamlarda kullanılan söz sanatları, analiz yöntemi olarak seçilengöstergebilim kavramı ve yöntemleri ve kredi kartı kullanımları açıklanmaya çalışılmıştır. Daha sonra çözümleme yöntemleri ve kadın ve erkeğin reklamlardakitemsiline değinilmiştir. Çözümlemeler Roland Barthes'ın 'AnlamlandırmaKuramı'na dayandırılmıştır. Çözümlenecek reklam görselleri kadınların sıklıkla takip ettiği Cosmopolitan, Elele ve Elle dergilerinin 2011 yılının Ağustos, Kasım ve Aralık aylarından seçilmiştir. Kadın her türlü reklamın öncelikli hedef kitlesidir. Hangi sektör olursa olsunkadına yönelik reklam yapmak daha avantajlıdır. Araştırma sonuçlarına göre hemseri şekilde hem de tek bir reklam veren bankalar vardır. Dergilerin yayımlandığıaylar göz önünde bulundurulduğunda; önemli gün ve olayların ve mevsimkoşullarının reklam görsellerine yansıdığı gözlenmiştir. Kullanılan bazı renk ve sözcüklerin benzer temalı reklamlarda tercih edildiği ve tekrarlandığı dikkat çekmiştir.
Turizm reklamlarında stratejik duygu kullanımı ve marka algısı: Almanya ve Avustralya üzerinde deneysel bir çalışma

Dünya Turizm Örgütü'nün 2020 tahminlerine göre dünyada 1,5 milyar turist olacağı kaydedilmektedir. Son otuz yılın en hızlı gelişen sektörü olduğu belirtilen turizm ülkeler için hem daha fazla iş alanı yaratması hem de hizmet ihracatındaki payı nedeniyle önem taşımaktadır. Küreselleşme, boş zaman ve kişi başına düşen gelirlerin artması ise yerlerin rekabet ortamında markalaşmasını tetiklemiş, bu durum ileride yer markalarının yapacak oldukları reklam çalışmalarının artacağı öngörüsünü beraberinde getirmiştir. Ülke markaları arasında turizm ve daha fazla yatırımı elde etme konusunda yaşanan rekabet ortamı ise yer markalarının hazırlayacak oldukları reklam çalışmalarında rasyonel mesajlardan daha çok duygusal çekicilikli mesajlara gidilmesine neden olmuştur. Bununla birlikte dünya üzerinde ortalama bir turiste nazaran hem kalma süreleri hem de daha fazla harcama yapmaları nedeniyle genç turistlerin önemli bir pazar olarak görüldüğü dikkat çekmiştir. Bu bağlamda çalışmada Almanya ve Avustralya'ya gitme isteği olan genç Türk turistlerin yer markası algısında pozitif duygu çekiciliği yüksek ve düşük iki ülke reklamın yarattığı etki sınanmaya çalışılmıştır. Elde edilen bulgulara göre ise, bu iki ülke kapsamında pozitif duygusal çekiciliği yüksek ve düşük reklamın yer markası algısında bir etkisi olabileceği görülmüştür.
Son yıllarda yayınlanan televizyon reklamlarındaki dilin göstergebilim açısından incelenmesi

Reklam, tüketicinin ilgisini çekmek ve ihtiyaçlarını karşılamasında seçim yaparak ikna olmasını sağlamak için tanıtımı yapılan ürünle ilgili yaratıcılık faaliyetlerinden oluşur. Yeryüzünün muhtelif yerlerinde XIX. yüzyılın ikinci yarısından itibaren televizyona hakim olan reklam; çeşitli işaretler, sesler, mimikler, jestler, hareketli resimler, albenili görüntüler, karmaşık ya da eğlenceli söz dizimleri, sanatlı sözcük oyunları vb. yollarla üreticilerin sihirli değneği haline gelmiştir. Televizyon reklamlarının oluşumunda bilim ve estetikten yararlanılırken, reklamın kendisi ticari bir ereğe sahip olduğu için kimileri tarafından aldatmaca, kimileri tarafından ise birer sanat eseri varsayılır. Bu denli tartışmaları bünyesinde barındıran reklamlar, disiplinler arası niteliğe sahip göstergebilim aracılığıyla incelenmiş; ayrıca reklamların taşıdıkları farklı gizlerin bu çalışma vasıtasıyla okuyucu / izleyen tarafından anlamlandırılması amaçlanmıştır.
Mobil reklam uygulamalarının kullanıcıların satın alma davranışına etkisi: Elazığ ili örneği

Mobil iletişimin gelişimi, internetin hayatın her alanında kullanılmaya başlaması, tüketicilerin ihtiyaçlarına daha kolay ulaşmalarına neden olmuştur. Mobil cihazların internetle buluşmasıyla birlikte pazarlama alanında yeni ve kişisel bir alan ortaya çıkmıştır. İşletmeler tüketicilere kolaylıkla erişebilme imkanı sağlamıştır. Toplu ve kişisel haberleşmeyi sağlayan telekomünikasyon sektörü, bilinen pazarlama alanının dışına çıkarak Mobil pazarlama imkanına alt yapı sağlamıştır. Mobil pazarlama, işletmelerin hedef kitleleri ile mobil cihazlar üzerinden iletişime geçmek amacıyla gerçekleştirdikleri bir interaktif uygulama olarak tanımlanmaktadır. Firmalar mobil pazarlama uygulamalarını kullanarak hedef kitleye daha rahat ulaşma imkanı bulmaktadırlar. Doğrudan pazarlama imkanı sağlaması, maliyeti düşük olması, hızlı, ölçülebilir olması ve özelleştirilebilir olması nedeniyle kullanılmaktadır. Çalışmada mobil iletişim araçları kullanılarak yapılan pazarlama yöntemini kullanıcıların satın alma davranışlarını incelemesi üzerine yapılmıştır. Bu çalışmada, gelişen teknoloji ve işletmeler için önemli olan mobil pazarlama ve uygulamaları, mobil reklamcılık konseptleri olan mobil reklamcılık afiş reklamlarına karşı kullanıcı tutumları, demografik veriler ve akıllı telefon kullanımı açısından incelenmiştir. Bu amaçla Elazığ'daki akıllı telefon kullanıcıları, mobil uygulamalarını kullanırken, Banner reklamlarına yönelik tutumlarını ve tutumlarının alt boyutlarını belirlemek ve tutumlardaki farklılıkları göstermek için Elazığ'da akıllı telefon kullanıcıları üzerinde çalışmaktadır. Mobil uygulama içi gösterim reklamlarına yönelik tüketici tutumlardan oluşan 29 soruluk Likert ölçekli anket kullanılmıştır. Ölçeğin güvenirliği ve geçerliliği farklı 375 tüketici üzerinde yapılmıştır. Çalışmada SPSS 21 programından yararlanılarak sonuçlar bulunmuştur. Öğrenim düzeyi, Meslek, Mobil uygulama kullanma sıklığı değişkenleri mobil uygulama içi mobil gösterim reklamlara karşı tutumlarında farklılık göstermiştir. Gelir düzeyi değişkenine ise mobil gösterim reklamlara karşı tutumlarında farklılık görülmemiştir.
Yeni iletişim teknolojileri ile ortaya çıkan araç ve yöntemlerin reklam ve halkla ilişkiler disiplinleri açısından örnekler bazında incelenmesi

Son yıllarda teknolojik anlamda yaşanan gelişmeler iletişim kavramında da önemli değişimler yaşanmasına olanak tanımıştır. Yeni iletişim teknolojileri ile ortaya çıkan araç ve yöntemler ile gelişen iletişim olgusu, bireyin hayatının en önemli parçalarından biri haline gelmiştir. Bu gelişmelerin bir sonucu olarak hedef kitle ile daha yakın ve doğrudan bir ilişki kurmayı amaçlayan kurumlar, yeni iletişim teknolojileri ile ortaya çıkan yeni medya ortamlarını iletişim stratejilerinin önemli bir parçası haline getirmektedir. Yeni iletişim ortamları ile ortaya çıkan 'sosyal medya' olgusu ile 'e-sosyalleşme' eğilimi içinde olan hedef kitleyi etkilemek isteyen kurumlar, bu ortamları halkla ilişkiler ve reklam mecrası olarak kullanmaya başlamışlardır. Bu çalışma ile kurumların iletişim teknolojileri ile ortaya çıkan yeni medya ortamlarını halkla ilişkiler ve reklam açısından nasıl kullandığı incelenmiştir. Kurumların yeni ortamlar ile; yeni halkla ilişkiler ve reklam yöntemleri geliştirmesinin yanında, bu araçları geleneksel iletişim yöntemlerini destekleyen ortamlar olarak da kullandığı görülmüştür. Kurumlar iletişim stratejilerini belirlerken internetten mobil ortamlara kadar yeni medya ile ortaya çıkan bütün mecraları kullanmaya başlamışlardır. Yeni medya ortamları kullanılarak tasarlanan yeni yöntemler, kurumlar ve bireyler tarafından kısa sürede benimsenmiş ve iletişim faaliyetlerinin vazgeçilmez bir parçası haline geldiği sonucuna varılmıştır. Önemli bir rekabet avantajı sağlayan bu yeni yöntemler çok sık kullanılması sebebiyle kısa sürede 'yeni içinde geleneksel' bir hale dönüşmektedir. Hedef kitlenin algısını kendi ürün ? hizmetine çekmek isteyen kurumların bu yeni iletişim yöntemlerini kullanırken sıradan tasarımlardan kaçınması ve yaratıcı fikirler geliştirmesi gerekmektedir.
Tipografik kompozisyonun grafik tasarımdaki önemi

Tasarım sırasında kullandığımız tipografik elemanlaeın her birinin iletişimin bir aracı olan okunabilirliği ve anlaşılabilirliği sağlamaya yönelik olduğu göz önünde bulundurduğumuz zaman yazı ile tasarım kavramının ne kadar önem taşıdığını anlarız.
Siyasal reklamlarda çekicilik kullanımı: 1 Kasım 2015 genel seçimleri Adalet ve Kalkınma Partisi açık hava reklamlarının analizi

'Siyasal Reklamlarda Çekicilik Kullanımı: 1 Kasım 2015 Genel Seçimleri Adalet Ve Kalkınma Partisi Açık Hava Reklamlarının Analizi' adlı bu çalışmada afişi oluşturan temel göstergeler ayrıntılarıyla ele alınmıştır. Seçim afişi ve afişte yer alan grafik özellikler, görsel ve sözsel öğelerin anlamı, seçmen üzerindeki etkileri, Ak Parti'nin kendini halka nasıl sunduğu ve nelere vurguda bulunduğu, aynı zamanda Ak Parti'nin kurumsal kimlik çalışmalarının bir bölümünü oluşturan renklerin, kullandığı logo, amblem ve sembollerin anlamsal derinliği de incelenmiştir. Bu araştırmada 2015 dönemi genel seçimlerde önemli bir başarı sağlayıp seçimin galibi olan Ak Parti'nin seçim afişleri örneklem alınmıştır. Afişte yer alan göstergelerin çözümlenmesine başlanmadan önce Ak Parti'nin parti programı, tüzüğü, kurumsal kimlik çalışmaları ve temel göstergebilimsel temsilleri incelenmiştir. Bununla birlikte, bu araştırmada göstergebilim siyaset ilişkisi ele alınmış, reklam terminolojisi içerisinde yer alan negatif siyasal reklam ile ilgili bilgiler verilmiş, temsil kavramı üzerinde durulmuş ve siyasal kampanya iletişimine yönelik mevcut literatür incelenmiştir.
Reklamlarda doğallık imgesi: National Geographic Türkiye Dergisi'nde yer alan reklamlar

Bu tez çalışmasının konusu, reklamlarda doğallık imgesinin bir üst-gerçeklik olarak kullanımıdır. Reklamlar hem ürünler hem de ürünlerin toplumsal yapıdaki yerleri konusunda bilgi edinilebilecek önemli kaynaklardan biri olmasından dolayı, içinde yer aldığı ekonomik ve toplumsal düzende ortaya çıkan değişikliklere uyum sağlayarak ve bu değişikliklerin bir parçası haline gelerek varlığını korumuştur. Reklam varlığını devam ettirirken gücünü tüketimden almıştır. Büyük Sanayi Devrimi'yle birlikte reklamın ve tüketimin birbirlerinden güç alan ilişkisi başlamıştır. Çalışmanın birinci bölümünde, Büyük Sanayi Devrimi'nde yaşanan üretim artışı sonucunda ortaya çıkan Tüketim Devrimi'nin tüketim toplumunun doğuşuna kaynaklık etmesi, reklamın öneminin artmaya başlaması, insanların doğaya bakış açısında ve insan-doğa ilişkisinde görülen değişimlerden hareket edilmiştir. Reklamın rolünde ve tüketiciye hitap formatında ortaya çıkan değişiklikler dönemler itibariyle ele alınmıştır. Reklam formatlarına ilişkin bu dönemlerde, öncelikle dönem içerisinde meydana gelen ekonomi ve pazarlama yönlü gelişmeler hakkında kısaca bilgi verildikten sonra, bu gelişmelerin reklama etkisi sonucunda ortaya çıkan reklam formatı ve dönem reklamlarında doğa ve doğallık imgesinin nasıl yer aldığı açıklanmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde, analiz sonuçları sunulmuştur. Bu bölümde, doğa ile ilişkilendirilen ürün türlerinin belirlenmesi, ürünle doğa arasındaki ilişkiyi kurmanın biçimsel özelliklerinin ortaya konulmasının yanı sıra, ürünle doğa arasında kurulan ilişkinin ? doğaya üstün gelme, doğaya hükmetme, doğaya benzerlik, doğayı iyileştirme, doğayı izleme, doğayı keşfetme, doğanın yerine geçme, doğayı ele geçirme, doğanın dekorlaştırılması ? türlerinden hangisinin olduğu ortaya konulmuş ve bu ilişkiler içinde doğanın bir üst-gerçeklik olarak nasıl kurulduğu örneklenmiştir.
Sektörel dergi reklamcılığı: Tekstil işletmelerinin 2000 yılında yaptıkları dergi reklemlarının hedef kitle uyumunun saptanması

ÖZ Tekstil sektöründe faaliyet gösteren işletmeler, sahip oldukları Orun ve hizmet kalitelerini, kurum tanıtımlarını ve diğer markalardan farklılıklarını hedef kitlelerine duyurabilmek için kitle iletişim araçlarından yararlanmaktadırlar. Böylelikle sundukları ürün ve hizmete uygun bir kitle iletişim aracım seçebilmek ve hedef kitleye tekstil firmaları için vermesi gereken önemli bir karar alanını oluşturmaktadır. Bu araştırmanın konusu, bir reklamın başarısı için gereken iki önemli unsur olan, hedef kitle ve kitle iletişim aracı arasındaki bağlantı ve uygunluk ilişkisini belirlemek, tekstil işletmelerinin ve medya kararlarını hangi reklam ajanslannın ne tür faktörlerle verdiklerini saptamaya çalışmaktır. Reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştıran medyalar çeşitli olmakla beraber, araştırmada esas olarak 'Sektöre dergiler' ve bu dergiler içinden, Tekstil sektörüne yönelik yayınlan sektörel dergiler' incelenmiştir. 2000 yılında tekstil sektörüne ait dergilerde yayınlanan reklamların satış ve mesaj etkenliği açısından hedef kitle ile uyuşması araştırılmaya çalışılmıştır. Araştırmada örnek olarak seçilen dergilerin okuyucu profili ile bu dergilere reklam veren işletmelerin hedef kitlelerinin, reklam hedeflerine ulaşması açısından uygun olup olmadığınince- Ienmiştir. Araştırmada 2000 yılında, tekstil sektörüne yönelik yayın yapan toplam yirmi- beş adet dergi içinden belirlenen Fashion News, Tekstil İşverenler Dergisi, Türkiye Giyim Sanayicileri Derneği Dergisi, Tekstil ve Konfeksiyonda Görünüm Dergisi, TAD Tekstil Araştırmaları Dergilsi'nin hedef kitlesi ile bu dergilere en çok reklam verenondört firma arasından Astaş A. Ş., Cihan Malana A. Ş., Itochu Tekstil Kimya, Lectra Systemes, Emelda Deri Ltd. ŞU, Sentez Yazılım, Coats adlı tekstil işletmeleri ile onların reklam kararını veren birimleri ve reklam ajansı konumunda olan Kornet Reklam Hizmetleri Ltd. Şti. ile Çağdaş Film Ltd. ŞtL, Itochu Tekstil Halkla ilişkiler bölümü ile hedef kitlelerinin, reklam, satış ve mesaj etkenliği açısından birbirleri ile ne derecede uyumlu oldukları incelenmiştir. Araştırmada yirmi beş adet derginin toplam altmış beş adet örnek sayısı kullanılmıştır. Bu araştırmada tekstil işletmelerinin ve reklam ajanslarının bu kararları hangi faktörlerle verdikleri saptanmaya çalışılmıştır. Araştırmada dergilere, firmalara ve reklam medya planı yapan birimlere uygulanmak üzere üç farklı anket hazırlanmıştır.
Marka, ajans ve youtuber üçgeninde nüfuz pazarlamasının belirleyici unsurları

Dijitalleşen pazarlama dünyası ajans, marka ve tüketici ilişkisini farklı yönlerde değiştiren yeni dinamikler ortaya koymuştur. Dijital pazarlama 2000'lerden bu yana altın devrini yaşayıp son dönemlerde yerini ağızdan ağıza pazarlamanın en yeni biçimlerinden biri olan 'nüfuz pazarlamasına' bırakmıştır. Bu çalışmanın amacı; marka, ajans ve Youtuber üçgeninde nüfuz pazarlamasının belirleyici unsurlarını ortaya çıkarmak, nasıl hayata geçtiğine dair tanımlayıcı bir çerçeve sunmak, pratiğin işlerlik kazandığı iş modellerini belirlemek ve pratiğin temel bileşenleri arasındaki ilişkileri ortaya koymaktır. Nüfuz pazarlaması, doğrudan reklam vermek yerine sosyal medyada etki gücü yüksek kişilerin bir ürünü veya markayı önermesi sonucunda, tüketicilerin satın alma davranışını etkileyen en efektif yöntemlerden biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışma kapsamında, tesadüfi olmayan yargısal örneklem kullanılarak ve yarı yapılandırılmış görüşme yöntemi kullanılarak 4 ajans, 4 marka ve 4 YouTuber ile görüşülmüştür. Çalışmanın bulguları sektör, ajans ve Youtuberların Nüfuzlu kavramına dair ortak bir tanımsal çerçeveye sahip olduklarını ancak Nüfuzluların farklı özelliklerini öne çıkardıklarını göstermektedir. Ayrıca, nüfuz pazarlamasının işlerlik kazandığı iş modellerinin halen gelişme aşamasında olduğu gözlemlenmiştir. Son olarak, nüfuz pazarlaması uygulamalarına yönelik performans kriterlerinin de erişim kadar etkileşim parametreleri üzerinden tanımlanmaya başladığı araştırmanın sonuçları arasındadır.
Oyuncudan seyirciye: Video oyunlarında gelişen izleyicilik ve reklama etkisi

İnternet teknolojilerindeki alt yapının gelişmesi, video oyun kültürünün dünya genelinde yaygınlaşması gibi birçok etkenin sonucunda, e-spor gibi kavramlarla ya da Twitch gibi platformlarla karşımıza çıkan video oyun etkinlikleri, statları doldurabilmekte milyonlarca seyirciyi canlı yayınlarda bir araya getirebilmektedir. Bu durum video oyunları kullanılarak yapılan iletişim faaliyetleri için yeni imkanlar ortaya çıkarmıştır. Fakat video oyunlarının oynanmak yerine seyredilebiliyor olması durumu, reklamın etkileri açısından araştırılması gereken bir konudur. Aktif olarak mecraya dahil olan ile aynı medya içeriğine pasif olarak maruz kalan bireylerin reklamı algılayışındaki farklılık, reklam mecrasında interaktivitenin etkilerine dair yorum yapma imkanı ortaya çıkarmıştır. Araştırma, video oyuncularını ve video oyun seyircilerini oyunun içinde gördükleri reklama karşı geliştirdikleri örtük tutum ve hatırlama oranları bağlamında kıyaslamayı hedeflemiştir. Aynı koşullara ve içeriğe maruz kalan seyirci ve oyuncular, örtük ilişkiler testi ve marka hatırlama sorusu aracılığıyla birbirleri ve oyuna maruz kalmayan kontrol grubu ile kıyaslanmıştır. Oyuncular seyircilere göre daha yüksek olumlu tutum geliştirmiş, seyirciler ise oyunculardan daha yüksek marka hatırlama skorları elde etmiştir. Oyuncuların da seyircilerin de örtük tutumları kontrol grubundan yüksek olmuştur. Araştırma, sadece maruz kalmanın örtük tutum yarattığı fakat medyaya etkileşimli dahil olmanın duygu geliştirme açısından çok daha etkili bir yöntem olduğu sonucuna ulaşmıştır. Seyircilerin algılarının reklamı fark etmeye daha müsait olması nedeniyle reklam hatırlama sorusunda, başarılı hatırlama oranları seyircilerde daha yüksek olmuştur. Pazarlama iletişimcileri eğer hatırlanma oranlarının yüksek olmasını hedefliyorsa hedef kitlenin pasif konumda olduğu durumları değerlendirmelidir. Eğer amaç duygu geliştirmek ise tüketicinin aktif durumda olduğu interaktif mecralar daha doğru bir seçim olacaktır.
Siyasal reklamlarda kullanılan iletişim stratejileri ve dini unsurların değerlendirilmesi: 2002-2007 Türkiye'deki Genel Seçimler

Günümüzün siyasal yaşamı gün geçtikçe karmaşıklaşmakta, beraberinde birbirinden farklı sorunları getirmektedir. Bu çok boytlu sorunlara, tek bir perspektiften bakarak çözüm bulmak ise imkansıza yakındır. Bu nedenledir ki zaman zaman farklı kavramların konusu siyasete kaymakta ve mevcut ya da ideal siyasal sistemi kapsamına almaktadır. Bu kavramlardan biri de pazarlamadır. Son yıllarda siyasal partiler tarafından da önemi anlaşılan pazarlama kavramı, gerek genel seçimler süresince gerekse iktidarın sahipliğinin devamını sağlayabilmek için etkili bir silah olarak algılanmaktadır. Siyasal partiler oy verme kararında yönlendirici olabilmek adına pazarlama enstrümanlarını kullanarak siyasal mesajlarını sözel ya da görsel dille seçmene ulaştırmaktadırlar. Bu mesajlar ekonomi, eğitim ya da farklı bir konu ile ilgili olabilmektedir. Bu çalışmanın konusunu da siyasal pazarlama yöntemlerinde dini sembollerin ve göstergelerin kullanım biçimi oluşturmaktadır. Bu bağlamda 2002 ve 2007 yıllarında yapılan genel seçimlere katılan siyasal partilere ait örnekler incelenmiştir.