turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Görsel iletişimde grafik tasarımcının hedef kitle üzerindeki etkisi

Görsel iletişimde hedef kitle ile ilgili; kültürel bilgi, pazar analizi, hedef kitleninbilgi seviyesi gibi her tür veri, tasarımcı için önem taşır. Tasarımcı hedef kitlesini ne kadar iyi tanırsa, kitle üzerindeki etkisi de o denli artar. Reklamverenlerin, ürettiklerini satmak ve hedef kitleye daha çok tükettirmek amacıyla ayırdıkları yıllıkreklam bütçeleri milyar dolarları geçmektedir. Küresel sermaye, amaçları doğrultusunda ulus devletlerini zayıflatarak ülkelerde kültür yozlaşmasına yol açmaktadır. Aynı zamanda gelişmiş ülkeleri listesinde geriyeatıp, önceliğine az gelişmiş ve gelişmekte olan ülkeleri almaktadır. Bu ülkeleriborçlandırıp kendine bağımlı hale getirdikten sonra istediklerini dikte ettirerek yeni pazarlar elde etmektedir. Elde ettikleri pazarlara girdiklerinde, hedef kitleninfarkındalığını en aza indirmek için önce o ülkenin yazılı ve görsel medyasını yerliişbirlikçileri vasıtasıyla satın alır. Satın alınmayanlar ise gelirlerinin büyük bir kısmını küresel sermaye yoluyla sağlamaktadır. Burada bir kısır döngü ortaya çıkar. Medya hedef kitleye iletmesi gereken gerçekleri görmezden gelmezse, gelir kaynağından olacaktır. Sağlıksız bir ürünün sağlıksız olduğunu söyleyecekmedyanın, reklamvereni yine o sağlıksız ürünün sahibi olan firmadır. Bu kısır döngüden en büyük zararı hedef kitle görmektedir. Hayvanlar, bitkiler kısacası doğabununla birlikte kültür ve birçok kavram da bu zararın etkisi altındadır. Medyada bilinçli bir şekilde bir kanalda fazla kilolardan kurtulmanın yollarıaranırken diğer taraftan bir yağ firmasının sponsor olduğu kilo aldıran yemeklerinyapıldığı yemek programları karşımıza çıkabilmektedir. Grafik tasarımın buradaki görevi hedef kitlenin bunları fark etmemesi için tasarımlaryapmaktır; doğaya zarar veren bir şirkete yapılan çevre dostu logo ve kurumsal kimlik ile dikkat çekmeden ve sempati uyandırarak, çevreye zarar vermesini devamettirebilir.
Kadın sorunlarına yönelik sosyal sorumluluk kampanyaları ve reklamlarda kadın cinsiyetinin sunumu

Toplumsal cinsiyet baglamında kadın cinsiyetinin karsı karsıya kaldıgı sorunlarındolaylı olarak nedenlerinden biri olan erkek egemen ideoloji ve bu ideolojinin yansıması olarak reklamlarda, kadın bedenin duygulardan bagımsız olarak tamamen bir seks objesineindirgenmesi, kadın ve erkek arasında biyolojik farklılıkların abartılarak benzerliklerin de görmezden gelindigi cinsiyet ayrımcılıgı yapılması, kadın cinsiyetine yönelik klise imgeler ve söylemler kullanılması, dikkat çekmek ve mesajın etkisini arttırmak için tercih edilmektedir. Fakat gelisen ve bilinç düzeyi artan tüketicide, tercih ettigi markanın kendisi ile birlikte gelismesini, kimligine yeni sıfatlar eklemesini, tutarlı bir imaj ve kimlikolusturmasını beklemektedir. Bu nedenle markalar ticari reklamlar ile saglayamadıklarısosyal sorumlu marka imajını, sosyal sorumluluk kampanyaları düzenleyerek kazanmayaçalısmaktadırlar. Kısa bir dönem öncesine kadar tüketiciler markaların reklamları ve sosyal sorumluluk kampanyaları ile olusturdukları farklı ve istikrarsız kimlikleri ayırt etmeyebaslamıs, tutarlı bir marka kimligi aramaya baslamıslardır. Fakat incelenen marka, kampanya ve reklam örneklerinde sadece bir marka hem ticari reklamlarında hem de sosyal sorumluluk kampanyalarında tutarlı bir kimlik sergilemis ve bize gerçekleri sunarakda ürün satısı saglanabilecegini göstermistir.
Grafik tasarımda görsel kültür ve görme biçimleri

İnsan algısının tarihsel süreç içerisinde ortaya koyduğu bölgesel, ulusal gelişim ile büyüyen kültür, beraberinde değişik görme biçimleri yaratmıştır. Aslında her şey ateşi kullanmak veya yazıyı keşfetmek ile başlamadı. Çünkü insanlar ilk önce göz retinalarına yansıyan görme biçimleri ile, şekilleri, cisimleri ve kendini diğer canlılardan ayıran farklılıkları adlandırmaya başladı. Bu aşamada temel amaç, Grafiğin kültürel yansımalardan yola çıkarak toplumda yarattığı sosyo-ekonomik dinamiklerin değerlendirilmesi ve Grafik sanatlar açısından nasıl şekillendiğini göstermektir. Bu çerçevede Reklamın dinamiği olan Sanat kavramın dilbilimsel yansımalarıdan yola çıkarak Reklam kültürünü sorgulamak ve yeni reklam biçimlerini ortaya koymaktır. Toplumların sosyo-ekonomik yansımalarının reklamlardaki önceliği ve yaratıcı unsurları harekete geçirmesindeki rolü sorgulayıcı olucaktır. Grafik tasarımı sanat, felsefe, sosyoloji gibi kavramlar ile değerlendirmek açısından yol gösterici bir kaynak olması hedeflenmiştir. Çalışmada ilk olarak Grafik tasarımda görsel kültür ve görme biçimleri sanat ve tasarımın farklı boyutlarına değinerek aralarındaki ilişkileri açıklamaya, bunları kavramsal olarak zaman, mekan, toplumsal katman, ülkelere göre nasıl değişebileceğini kapsamaktadır. Bu temelden hareketle 1. Bölümde kültür kavramından yola çıkarak görsel kültür ve alt başlıkları tanımlanmıştır. 2. Bölümde sanatta görme biçimleri, tasarım, estetik bakış ve gösterge sistemleri olarak incelenmektedir. 3. Bölümde Reklamın kültürü ve sosyal, siyasal yansımaları ışığında reklamın dili sorgulanmıştır. Reklam kültürünün toplumlar üzerinde yarattığı yönelimler ve bunun sonuçları üzerine değerlendirmeler yapılmıştır. 4. Bölümde Tüketim toplumlarının reklamlara etkisi ve yansımaları karşılaştırılmalı olarak değerlendirilip, yeni reklam biçimleri ile reklamları okumak olarak incelenmiştir.
Pharmaceutical advertisements analysis in health journals: A comparative study in two selected health journals in Turkey

Sağlık mesleği mensuplarına ve topluma ulaşan sağlık yayınlarında farmasötik ürün reklamlarının içerik olarak farklı olduğu ve sağlık mesleği mensuplarına ürünler ile ilgili daha detaylı farmakolojik bilgi sunulduğu varsayılmaktadır. Bu çalışmada amaç, sağlık mesleği mensubu olan kişilere ve topluma ulaşan sağlık yayınlarında bulunan ilgili kategoriye giren ürünlerin reklamlarındaki benzerlikleri veya farklılıkları tespit etmek ve bunun paralelinde; bilimsel ve popüler sağlık dergilerindeki farmasötik ürün reklamlarının tanıtım yönetmeliğinde öngörülen durumlara uygunluğunu ortaya koymaktır. 2012 yılı içerisinde, 12 ay boyunca ayda bir kez, bazı sayıları 2 aylık olarak yayınlanan, araştırma amacına uygun kriterlere göre seçilen, yurtdışında yayınlanan ve Türkiye edisyonu olan iki sağlık yayınında yer alan farmasötik ürün reklamları araştırmacı tarafından oluşturulan kodlama sistemi üzerinden retrospektif ve karşılaştırmalı olarak incelenmiştir. İki dergide yer alan farmasötik ürün reklamları ve reklamların içerikleri arasındaki farklar SPSS 21.0 istatistik programı yardımıyla karşılaştırılmıştır. Farmasötik ürün reklamları, ilaç firmaları ve tüketiciler veya sağlık mesleği mensupları arasında bir iletişim kanalıdır. Farmasötik ürün özellikleri ile ilgili medikal bilgiler çoğunlukla sağlık mesleği mensuplarına sunulur. İki yayın da temel olarak Türkiye'deki regülasyonlara paraleldir; fakat, hala bazı uyumsuzluklar vardır. Bu durum, tam olarak belirlenmeyen farmasötik ürün reklam içerikleri ile ilgili regülasyon kriterlerine bağlı olabilir. Farmasötik ürün reklamları ciddiye alınmalıdır. Eğer okuyucular farmasötik ürün reklamlarına dikkat etmezlerse, reklam sahibinin amaçladığı yönde etkilenebilir. Farmasötik ürün reklamlarının halk sağlığı üzerinde bir faktör olduğunu düşünerek, promosyon regülasyonlarının farmasötik ürün reklamlarıyla ilgili kesin kriterleri belirlemesi gerekir.
1980 sonrası sanat ve reklam üzerine temel yaklaşımlar

Üç bölümde incelenen bu çalışmada, ilk bölümde 1980 sonrası reklam ve sanat üzerine temel yaklaşımlar ele alınmış, Sanat ve Reklam kavramsal açıdan incelenmiştir. Geçmişten günümüze Reklam ve Sanat ilişkisi arasındaki geçişkenlikler ele alınmıştır. Popülerlik, pop sanat, reklam ve sanat dünyasında görülen kapitalist ekonomik gelişmelerle beraber ele alınmıştır.1980lerde Reklam ve Sanat bu dönem içerisinde Sanat, Reklam ve Postmodernizim sürecinde eleştirel yaklaşımlar olmak üzere üç satır başlığı altında ele alınmış gelişen teknolojik olanaklar ve teknolojinin küreselleşmesi ile ortaya çıkan sonuçlar Sanat ve Reklam dünyasındaki değişimler vurgulanmıştır. Üçüncü bölümde konuya ilişkin sanat üretimleri ve bunların analizlerine ve sonuç kısmına yer verilmiştir. Bu çalışmada Reklam ve Popüler imgelerin yarattığı algı daralmasının açıklanması ve sanatın içinde bulunduğu duruma alternatif yeni ifade biçimleri sunulması amaçlanmıştır. 1980 sonrası sanat yapıtları, reklamların ve bunların arasındaki geçişkenliklerle sınırlı tutulan çalışmada reklamların medya iletişim organları aracılığı ile sağladığı hegomanya görülmüş sanatçıların üretimlerinin bu hegomanyayı aşmak adına işler ürettikleri çözümlenmiştir. Bundan sonraki dönemde sanat ve yazının kültürel gelişimi için önemi ifade edilmiştir. İ
Reklam stratejileri: Marka odaklı bir araştırma

Rekabet ve ürün çeşitliliğinin artmasıyla beraber markaların reklama verdikleri önem de giderek artmaktadır. Markaların reklamlara verdikleri önemin artması durumu beraberinde reklam verenlerin ve reklamcıların kendi markalarını diğer markalardan farklı kılacak reklam stratejilerine ihtiyacı durumunu arttırmıştır. Reklamverenler ve reklamcılar bu stratejiler aracılığıyla tüketicinin duygularına hitap ederek tüketicinin satın alma davranışında değişiklik yaratmayı hedeflemektedir. Yapılan literatür taramasında, markaların reklamlarında strateji kullanımı üzerine odaklanan çeşitli çalışmalar bulunmasına rağmen, tüm markaların reklamlarda kullandıkları stratejilerin tek bir çalışmada incelendiği çalışmalar oldukça azdır. Bu çalışma ile hem tüm reklam stratejilerinin derlenmesi amaçlanırken hem de kullanılan reklam stratejilerinden yoğunluklu olarak hangilerinin tercih edildiği incelenmeye çalışılmaktadır. Bu çalışmada Effie Awards Reklam Etkinliği Yarışması'nda ödül alan reklamlar evren olarak ele alınmış ve bu reklamlar içerisinde 2019 yılındaki yarışmada altın, bronz ve gümüş ödülüne layık görülen reklamlar örneklem olarak belirlenmiştir. İncelemenin ardından bu reklam stratejileri içerisinde hangilerinin daha çok ödüle layık görüldüğü dolayısıyla hangi stratejilerin daha etkili olduğu ortaya konulmaya çalışılmaktadır. Çalışma Effie Awards Reklam Etkinliği Yarışması'na katılıp altın, bronz, gümüş ödül alan markalar ile sınırlandırılmaktadır. İçerik analizinin kullanıldığı bu çalışmada, glokal ve doğrudan reklam stratejilerinin daha yoğun kullanıldığı diğer bir ifadeyle daha çok ödüle layık görüldüğü tespit edilmiştir.
Türkiye'de televizyon reklam filmleri dalında kristal elma ödüllerinin bilimsel reklamcılık ve yaratıcılık anlamında değerlendirilmesi

oz Türkiye ve diğer ülkelerdeki Televizyon Reklamcılığı, yaratıcılık ve sanat kavranılan incelendi. Televizyon Reklamcılığında yaratıcılık ve sanat üzerinde çalışıldı. Türkiye'deki ve diğer ülkelerdeki Televizyon Reklam ödülleri araştırıldı. Türkiye'de düzenlenen televizyon reklam ödülleri olan 'Kristal Elma' ödülleri incelenerek benzer ödüllerle karşılaştırıldı. Türkiye'de ödül alan televizyon reklamları yaratıcılık yönünden incelendi.
Otomobil reklamlarının tüketicilerin satın alma davranışına yansımaları: Ankara ili örneği

dünyada yerel, ulusal, ulus ötesi ve çok uluslu ekonomilerin kesiştiği yer olan tüketim kültürü için tüketici davranışlarını ve yaşam tarzlarını öğrenmede, istek ve ihtiyaçları tespit etmede iletişim önemli bir role sahiptir. Reklam ise, ürün ve hizmetlerin bilgisini, işlevini ve faydasını bu süreçte alıcıya / hedef kitleye ulaştıran bir pazarlama iletişimidir. Sürekli değişen ve gelişen toplumlarda gündelik yaşamın bir parçası haline gelen otomobiller, sahiplerine çeşitli faydalar sağlamakta ve bu faydalar otomobil-reklam ilişkisinde göstergelerle sunulmaktadır. İşletmelerin, özellikle otomotiv sektöründe devamlı bir başarı sağlaması için tüketici ihtiyaç ve isteklerini tatmin ederek bir memnuniyet ortamı oluşturması gerekmektedir. Tüketici satın alma davranışı; demografik, psikolojik ve sosyokültürel pek çok bileşenle açıklanmaktadır. Her duygu, düşünce ve eylem; karmaşık tüketim süreci içerisinde insan davranışının bir parçası olarak çevre, kültür ve toplumla etkileşim halindedir. Bu nedenle analiz edilmesi, hem üreticiye ve markasına değer katmada, hem de reklamcılar için faydalı bir rehber, yol gösterici olmada işlevseldir. Bu çalışmada, öncelikle reklam ve tüketici davranışları ile ilgili kapsamlı literatür bilgisi verilmiştir. Devamında anket yoluyla reklamın otomobil satın alırken hedef kitleyi hangi yönlerden etkilediği açıklanmıştır. Anketler, Ankara ilinin Çankaya, Yenimahalle ve Keçiören ilçelerinde ikamet eden 237 kişiye uygulanmıştır. Elde edilen veriler analiz edilerek otomobil reklamları ve otomobil satın alma davranışı arasında anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir.
Küreselleşmenin reklamlara yansıması ve küreselleşme bağlamında reklam stratejileri

Ulaşım ve internet teknolojisinin sağladığı olanaklarla birlikte insan, mal, hizmet, bilgi, sermaye ve kültürün tüm dünya üzerinde gerçekleştireceği akışın önündeki sınırları kaldıran küreselleşme, siyasi ve ekonomik hayatta olduğu kadar kültürel hayatta da çeşitli gelişmelere, değişmelere ve dönüşümlere yol açmaktadır. Toplumların dil, yaşam tarzı, adetler gibi kültürünü oluşturan unsurları etkileyen küreselleşme, bu unsurlardan beslendiği kadar onlara nüfuz eden reklamları da şekillendirmektedir. Daha fazla kar edebilmek amacıyla veya yerel pazarın daralmasından ötürü şirketlerin dış pazarlara açıldığı günümüzde, küreselleşmenin sınırları ortadan kaldırmasıyla birlikte tüketicilerin türdeşleştiği savından hareketle reklamların da tüm dünyada standart bir şekilde hazırlanıp tüketiciyle buluşturulabileceği görüşünde olan akademisyenler ve uygulayıcıların yanı sıra, küreselleşmenin farklı kültürleri bir araya getirmesinin sonucunda kültürel çeşitliliği yarattığı ve bu nedenle de reklamların farklı pazarlardaki kültürler dikkate alınarak uyarlanması gerektiğini düşünen akademisyenler ve uygulamacılar faaliyet göstermektedir. Bu bağlamda bu tezin amacı, küresel bir marka olma yolunda ilerleyen bir Türk firması olarak Türk Hava Yolları'nın, Skylibrary internet sitesindeki dergilerinde yer alan reklamlarında hangi stratejiyi hangi öğeleri kullanarak gerçekleştirdiğini ortaya koymaktır. Bu amaçtan hareketle, THY'nin internet sitesine yüklediği dergilerinde yer alan reklamların indirilmesinin ardından tez konusuna ve amacına uygun olan yirmi reklam yargısal örnekleme yoluyla seçilmiş, bu reklamlar Hofstede ve meslektaşlarının Soğan Kabuğu Modeli'ndeki unsurlar esas alınarak göstergebilim açısından çözümlenmiştir. Çözümleme sonucunda, THY'nin standartlaştırma stratejisini uygularken görsel ve yazılı metinde kültürel uyarlamalara başvurmadığı; uyarlama stratejisinde ise daha çok reklamın yazılı metninde kültürel uyarlamalara yönlendiğini ve bu stratejiyi reklamında kullanırken standartlaşma eğilimi gösterdiği tespit edilmiştir.
Reklamlarda kullanılan güzellik kavramının yeniden tanımlanması: Güzellik temsilleri üzerine göstergebilimsel analiz

Kapitalist sistem için oldukça önemli olan reklamlar aracılığı ile markalar; hem sunduğu metinsel iletiler ile hem de görsel imgeler ile toplumdaki kalıpların yaratılmasında ve bunların bireylere aktarılmasında oldukça etkilidir. Önemli bir tüketim metasına dönüştürülen güzellik kavramı ise reklamlar tarafından sıkça konu edilmektedir. Şirketler reklam ve pazarlama stratejilerini değişen zaman, koşul ve tüketiciye göre uyarlamaktadır. Güzelliği belirli kalıplar içerisinde empoze eden medya ve reklam görsellerinin aksine, bazı markalar reklamlarında güzellikle ilgili kalıplaşmış standartları yerinden oynatacak göstergeler kullanmaktadır. Bu çalışmada bir strateji olarak güzellik kavramını ele alan markaların reklamlarının Barthes'in göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilerek göstergelerin anlaşılabilmesi ve özelliklerinin ortaya çıkarılabilmesi amaçlanmıştır. Bu bağlamda gerçekleştirilen araştırmada amaçsal örneklem yöntemi ile belirlenen şirketler ve güzelliği yeniden tanımlayan 10 kampanya reklamı analiz edilmiştir. Bu analizlerin bulguları 'Reklamlarda Cinsel Retorik Olarak Kadın Bedeninin 21 Temsil Biçimi' çerçevesinde ve 'Feminist Reklamlarda Kadınlık Temsilleri' bağlamında olmak üzere 2 kategoride değerlendirilmiştir. Göstergebilimsel analizden elde edilen sonuçlara göre; markaların gerçek, doğal, farklı ve otantik güzellik stratejisini sıklıkla kullandıkları görülmüştür. Elde edilen sonuçlar ışığında güzelliği bir strateji olarak yeniden tanımlayan reklamların güzellik ve beden unsurlarını farklı göstergeler ile ele alındığı görülmektedir.
Türkiye'de televizyon reklamlarının denetimi

Televizyonun geniş kitlelere seslenmesi, diğer kitle iletişim araçlarından farklı teknolojik özelliklere sahip olması, izleyici üzerindeki etkisi ve yaratıcı görsel öğeler yer verebilmesi nedeniyle, televizyon yayınlarında yer alan reklamların izleyici üzerindeki etkisi daha fazladır. Televizyon reklamlarının izleyici üzerindeki etkisi, olumlu olduğu kadar olumsuz da olabilir. Yanlış, aldatıcı ve bilinçaltı reklamlarla ekonomi olumsuz etkilenebilir ve tüketicinin reklama olan inancı sarsılabilir. Tüketicini korunması, haksız rekabetin önlenmesi ve toplumun ahlaki değerlerinin incitilmesini önlemek ise reklamların denetlenmesi ile mümkün alacaktır. Dünya ülkelerinde ve Türkiye'de bu denetimin ne şekilde yapıldığını ortaya koymak ve yapılması gereken denetim ile ilgili öneriler getirmek çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Çalışmada, Türkiye'deki televizyon reklamlarının denetiminde uygulanan yöntemler ele alınmıştır. Bunun için ABD, İngiltere ve Fransa'nın reklam denetiminde uyguladıkları yöntemler yer yer analiz edilerek, Türkiye ile karşılaştırmaya gidilmiştir. Bu ülkelerin seçilme sebeplerinin başında; demokratik birer ülke olmaları, kitle iletişim alanındaki çalışmalarda genel olarak bu ülkelerin baz alınması, bu ülkelerin Türkiye'ye örnek teşkil eden yayın standartları ve denetim ölçütlerine sahip bulunmaları gelmektedir. Çalışma sadece televizyon reklamlarının denetimini konu almıştır. Türkiye'de Televizyon Reklamlarının Denetimi adlı bu çalışmada, reklam denetim mekanizmaları değerlendirilmiş ve asıl gereken denetimin reklamcının özdenetimi olduğu, özdenetimin yetersiz kaldığı durumlarda da hukuki denetimin gerekliliği toplumsal sorumluluk kuramı ışığında ortaya konmuştur. Ayrıca, Türkiye için uygulanması muhtemel bir denetim modeli oluşturulmaya çalışılmıştır.
Siyasal iletişimde anlatı inşası: 2018 Cumhurbaşkanlığı Seçiminin siyasal reklam filmleri üzerine bir inceleme

Bu doktora tezinde, anlatıbilimsel kavramların, siyasal reklam filmlerinin içeriklerine uyarlanabilirliği ve siyasal reklam filmlerinin anlatıbilimsel açıdan ne ifade ettiği, temel araştırma sorunları olarak ortaya koyulmuştur. Bu araştırma sorunlarına yönelik olarak, Türkiye 2018 Cumhurbaşkanlığı Seçimi sürecinde Recep Tayyip Erdoğan ve Muharrem İnce'nin YouTube üzerinde yayınlanan toplam 83 adet siyasal reklam filmi, anlatının temel öğelerinden olan anlatıcı, karakterleştirme, odaklanma, zaman ve mekan kavramları çerçevesinde nitel içerik analizine tabi tutulmuştur. Analiz aşamasında, anlatıcı öğesi için Genette'in anlatı kategorileri; karakterleştirme öğesi için Jahn'ın karakterleştirme biçimleri; odaklanma öğesi için Stanzel'in anlatı durumları; zaman ve mekan öğeleri için Chatman'ın zaman ve mekan kategorileri bakımından bir değerlendirme yapılmıştır. Ayrıca, her bir siyasal reklam filminde doğrudan ya da dolaylı olarak ortaya koyulan temel argümanlar, yorumsamacı bir bakış açısı ile değerlendirilmiştir. Çalışma sonucunda, örneklem kapsamındaki siyasal reklamların, Genette'in anlatı kategorilerine; Jahn'ın karakterleştirme biçimlerine; Stanzel'in anlatı durumlarına; Chatman'ın zaman ve mekan kategorilerine ilişkin temsiller içerdiği görülmüştür. Dolayısıyla, siyasal reklamların anlatıcı, karakterleştirme, odaklanma, zaman ve mekan öğeleri açısından değerlendirmenin mümkün olduğu anlaşılmıştır. Ayrıca, örneklem kapsamındaki reklamlarda ortaya koyulan temel argümanların, iktidar-muhalefet karşıtlığı bağlamında bir değerlendirme yapma olanağı tanıdığı görülmüştür.
Politik reklam filmlerinde anlam inşası

Politik reklam filmleri seçim kampanyalarında üretilen ve ilgili politik partinin, adayın veya rakip adayın anlamının inşa edilmesini sağlayan önemli araçlardır. Siyasi partiler bu tür çalışmalar için seçimler sırasında çok büyük meblağlarda paralar harcamalarına rağmen kendileri için profesyonel reklam şirketleri tarafından üretilen bu filmlerin ne gibi bir anlam inşa ettiği konu üzerinde çok özenle ve önemle durmamaktadırlar. Oysa bu filmlerin inşa ettiği anlam ilgili kişi veya kuruluşla ilgili kamuoyunda şu veya bu biçimde bir anlamın oluşmasına katkıda bulunmaktadır. Bu nedenle politik reklam filmleri seçim süreçlerinde siyasi partiler için yaşamsal düzeyde bir öneme sahip olabilmektedir. 'Politik Reklam Filmlerinde Anlam İnşası' adlı bu doktora çalışmasında politik reklam filmlerinde anlamı inşa eden öğelerin neler olduğu ve bu öğelerin anlamın inşasını nasıl etkiledikleri konusu incelenmektedir. Çalışma göstergebil- im ve retoriksel iletişim yöntemi belirli ölçüde bir arada kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Üç bölümden oluşan tezin ilk bölümünde teorik altyapı, ikinci bölümde politik reklam filmleri ve üçüncü bölümde ise tezin varsayımlarının test edildiği örnek filmler ele alınıştır. Örnek olarak dört ayrı ülkeden seçilen 'Birleşik Fransa', 'Biz Kimiz', 'Dönen Kapı' ve 'Yeni İşçi Partisi' adlı filmler aynı kriter ve yönteme göre analiz edilerek bu filmlerde anlamların hangi televisual anlatım unsurları kullanılarak nasıl inşa edildiği ve anlam inşası bakımından karşılaşılan sorunların neler olduğu tespit edilmeye çalışılmıştır. Politik reklam filmlerinde tercih edilen genre göre farlı televisual anlatım unsurları farklı retoriksel tercihler kullanılarak inşa edilmektedir. Bu nedenle aslında bu filmlerin üretim aşamasından önce oluşturulmak istenen anlamın ve verilmek istenen mesajın net bir biçimde belirlenmesi gerekmektedir. Bu karar filmin gerçekleştirilmesi aşamasında kullanılacak görüntülerin, metnin, seslendirme biçiminin, çekim tekniğinin, renklerin, kamera hareketlerinin, aktörlerin çerçeve içerisindeki konumlarının, hareketlerinin... vb. belirli bir paradigmadan tercih edilmesini ve paradigmatik seçimlerin birlikte nasıl kullanılacağını belirleyecek en önemli aşamayı oluşturmaktadır. Aksi taktirde göze hoş gelmek üzere çekilen ve kurgulanan görüntüler, pek farkında olunmadan aksi yönde bir anlamın oluşmasına neden olabilmektedirler. Çalışmaya konu olan ve örnek olarak kullanılan politik reklam filmleri kare kare kaydedilerek tezin içerisine ve ekler bölümüne yerleştirilmiştir. Özetle bu çalışma politik reklam filmlerinin anlamları üzerine yapılan ilk çalışmalardan biri olması bakımından bu alanda çalışanlara, siyasi partilere ve ilgili diğer kişi ve kurumlara ışık tutacağı gibi yeni çalışmalara da önayak olabilecektir.