turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Mart 2009 Yerel Seçimleri'ndeki basılı reklam söylemlerinin genel propaganda süreci açısından değerlendirilmesi: Bir uygulama örneği

Siyasetin vazgeçilmez noktalarından biri olan seçim süreci, aynı zamanda demokrasinin de en önemli göstergesidir. Siyasal reklamcılık, siyasal partilerin oylarını arttırabilmek ve kendilerini anlatabilmek için seçmenlere ulaşmaları sürecinde büyük bir öneme sahiptir. Bu süreçte siyasal reklamcılıktan yararlanmayan partiler kampanyalarında daha az başarı şansına sahiptirler. Bu çalışma, 29 Mart 2009 Yerel Seçimleri'nde iktidar olan Adalet ve Kalkınma Partisi'nin ve ana muhalefet partisi olan Cumhuriyet Halk Partisi'nin yerel seçimlerde yayımladıkları basılı reklamların söylemlerinin ve mesaj stratejilerinin genel propaganda süreci açısından değerlendirilmesi amacıyla yapılmıştır. Adalet ve Kalkınma Partisi ve Cumhuriyet Halk Partisi'nin mesaj stratejilerini belirleyebilmek için gazete siyasal reklamları incelenmiştir. Partilerin gazete siyasal reklamları içerik analizi yöntemleriyle çözümlenmiştir. Çalışmada partilerin siyasal reklamlarını analiz etmek için; 1 Mart - 29 Mart 2009 tarihleri arasında Zaman, Posta, Hürriyet, Sabah, Habertürk, Milliyet, Vatan, Takvim, Radikal, Türkiye, Cumhuriyet, Star, Halka ve Olaylara Tercüman gazetelerinin Ankara baskılarında çıkan siyasal reklamlar incelenmiştir. İncelenen gazete siyasal reklamlarında; iktidar partisi olarak yerel seçimlere giren Adalet ve Kalkınma Partisi'nin çoğunlukla kendi icraatlarını övdüğü pozitif siyasal reklam türünü ve lider ve parti imajını ön plana çıkaran imaj reklam stratejilerini tercih ettiği gözlenmiştir. Buna karşılık Cumhuriyet Halk Partisi ise pozitif reklamlara ek olarak negatif reklamları da kullanarak AKP'nin karşısında negatif reklamın gücünü kullanmak istemiştir. Negatif reklamların tamamında; imalı karşılaştırma negatif -reklam türü tercih edilmiştir.
Bir iletişim biçimi olarak reklamın etik açıdan değerlendirilmesi: Margarin piyasası örneği

Yöntemleri, teknikleri ve kullandığı iletişim kanalları itibariyle büyük bir gelişim süreci kat eden reklam, bugün geldiği noktada günlük hayatımızın ayrılmaz bir parçası halini almıştır. Günümüz koşullarında yoğun olarak kullanılan ve bireylerin günlük yaşamları içerisinde çok çeşitli noktalarda ve yoğun sıklıkta karşılarına çıkan reklam uygulamalarının toplum üzerindeki etkililiği de giderek artmıştır. Kitleleri belirli amaçlar doğrultusunda etkilemeyi, yönlendirmeyi ve harekete geçirmeyi hedefleyen bu denli geniş çaplı bir çalışma alanı, doğal olarak insan davranışlarını ahlaki pratikler çerçevesinde irdeleyen etiğin de konusu olmuştur. Sosyal davranış ve etkilerini konu alan etik, mesleki etik kapsamında reklam ve reklamcılıkla da yakından ilişkilidir. Geniş kitlelere ulaşma ve etkileme yeteneği olan reklam alanının ürünleri pek çok açıdan sorgulamayı gerektirir. Farklı bakış açılarıyla yapılan değerlendirmeler sonucu ortaya çıkan görüşler bugüne dek pek çok çalışmaya konu olmuştur. Etik tartışmalar hakkında çoğu zaman fikir birliği sağlanamasa da sosyal açıdan olumsuz etkileri olacağı düşünülen bazı uygulamalarla ilgili resmi yasaklamalar etik kaygılarla ilişkilidir. Bu çalışma kapsamında öncelikle ayrı ayrı incelenerek, bilgi verilen reklam ve etik kavramları, bir sonraki adımda birbirleriyle olan ilişkileri bağlamında değerlendirilmeye çalışılmıştır. Araştırma konusu kapsamında reklam ve etik ilişkisini güncel örnekler üzerinden inceleyebilmek adına toplumun geniş kesiminin kullanıcısı olduğu düşünülen margarin ürünü ve piyasası üzerinde durulmuştur. Bu amaçla Becel ve Kalbim Benecol margarin ürünlerine ait televizyon reklamlarının yapısall analizleri ve çözümlemeleri yapılmıştır. Kavramsal çerçevede verilen bilgiler örnek olarak ele alınan Becel ve Kalbim Benecol reklam filmleriyle ilişkilendirilerek değerlendirmelerin yapılmasına gayret edilmiştir. Bu yolla hem reklamın tanıtma, tutum oluşturma ve değiştirme, ikna etme gibi işlev ve etkileri, hem de bu etkiyi sağlayabilmek adına kullanılan yöntem ve teknikler gözlemlenmiştir. Reklam ve etik arasındaki ilişkiyi hayatın içinde var olan örnekler üzerinden değerlendirerek, reklam sürecinin, etkilerinin ve sonuçlarının pratikteki görünümü ortaya konmaya çalışılmıştır.
Ülke tanıtımında kullanılan turizm reklamlarında simgeleştirme ve Türkiye

Turizm endüstrisi dünya ekonomisi içinde oldukça önemli bir yere sahiptir ve bu sebeple çok fazla rekabete sahne olmaktadır. Turizme önem veren ülkeler, büyüyen turizm endüstrisinden aldıkları payı arttırabilmek için tanıtım ve pazarlama faaliyetlerine oldukça büyük bütçeler ayırmaktadır. Türkiye çok önemli turistik değerlere sahiptir ve turizm ülke ekonomisi için çok önemlidir. Artan rekabet ortamında Türkiye her sene tanıtım bütçesini büyütmekte ve hedef pazar ülkelerde önemli reklam faaliyetleri yürütmektedir. Türkiye önemli tanıtım araçlarından biri olan televizyon reklamlarını son yıllarda kullanmaya başlamıştır. Her sene dünyanın birçok ülkesinde Türkiye reklamları yayınlanmakta ve bu yayınlar önemli bir maliyet kalemi oluşturmaktadır. Büyük maliyetlerine rağmen bu reklamlar verimli ve etkili bir şekilde hazırlandıkları zaman, ülke imajına ve pazarlama faaliyetlerine son derece önemli katkı yapabilmektedir. Bu araştırmada Türkiye'nin 2008 reklam filminin göstergebilimsel açıdan değerlendirmesi yapılmaya çalışılmış ve bu doğrultuda etkinliği tartışılmıştır. Göstergebilimin tanımından başlayarak gösterge, anlamlama ve göstergebilim reklam ilişkisi konularına yer verilmiştir. Türkiye'deki turizm endüstrisi, Türkiye'nin turizm stratejileri ve tanıtım faaliyetleri hakkında bilgi verilmiş ve seçilen bir hedef pazar ülkede Türkiye 2008 reklam filmiyle ilgili bir anket çalışması yapılmış ve sonuçları değerlendirilmiştir.
Transmedya markalama kampanyalarının marka farkındalığı oluşturmadaki rolü

Pazarlama İletişimi çalışmalarının ilk adımı olarak değerlendirilen marka farkındalığı oluşturma hedefi, yoğunlaşan pazar rekabeti içerisindeki tüketicinin gittikçe daha fazla marka kaynaklı mesaja maruz kalmasına bağlı olarak zorlaşmaktadır. İşletmeler bu zorluğu aşabilmek için daima yeni ve proaktif çözümler aramakta ve çeşitli pazarlama stratejilerini tercih etmektedirler. Bu stratejilerden birisi olarak Transmedya Markalama Kampanyalarının, bir marka farkındalığı oluşturma aracı olarak kullanımının işletmelere ne ölçüde fayda sağladığı ve bir başka popüler pazarlama stratejisi olan Bütünleşik Pazarlama Kampanyalarından ne ölçüde farklılaştığı bu tezin araştırma konusudur. Konuyla ilgili olarak veri toplamak için bir çevrimiçi deney tasarımı oluşturulmuş ve transmedya markalama kampanyalarının marka farkındalığı oluşturmak için hangi düzeylerde fayda sağladığı araştırılmıştır. Çalışma sonunda transmedya markalama tasarımının güçlü yönlerinden olan etkileşimlilik, inovasyon ve hikaye anlatım özelliklerinin marka farkındalığı oluşumuna pozitif katkı sağladığı ancak bu yönlerde bütünleşik pazarlama kampanyalarına kıyasla anlamlı bir fark yaratamadığı tespit edilmiştir.
Kurumsal kimlik web sitelerinin etkileşimin boyutları açısından çözümlenmesi

YÜKSEK LİSANS TEZ OZU KURUMSAL KİMLİK WEB SİTELERİNİN ETKİLEŞİMİN BOYUTLARI AÇISINDAN ÇÖZÜMLENMESİ Özgül İNAM Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ağustos 2002 Danışman: Yar. Doç. Dr. Ferruh UZTUĞ İnternetin, kullanım alanı en yaygın olan bileşeni web siteleridir. Bu sanal ortam, bilginin dolaşım ve paylaşımı, eğlence, pazarlama, alış-veriş yapma vb. amacıyla; hem tüketiciler hem de üreticiler tarafından giderek daha çok ve daha sık kullanılmaktadır, internetin, öteki medyaya olan en önemli üstünlüğü, etkileşim özelliğidir. Web, sunduğu etkileşim olanağı nedeniyle; hem reklam, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, kişisel satış gibi pazarlama iletişim faaliyetleri; hem de kurumsal kimlik ve imaj oluşturmak ya da pekiştirmek amacıyla kullanılmaktadır. Bu araştırma, web sitelerinin etkileşim düzeylerinin belirlenmesi ile ilgilidir, ılışma evreni olarak, Türkiye'deki ürün, hizmet ve ürün artı hizmet pazarlayan kurumların, kurumsal kimlik web siteleri seçilmiştir. Toplam 30 site, ilgili literatür anarak tespit edilen etkileşimin beş boyutunu oluşturan özellikler açısından ;elenmiştir. Sitelerin 1 5 tanesi hizmet, 11 tanesi ürün, dört tanesi ise ürün artı hizmet esidir. Yöntem olarak içerik çözümlemesi kullanılmıştır. Seçilen sitelerde, anılan beş boyutla ilgili yaklaşık 50 özelliğin varlığına ya da yokluğuna bakılmıştır. İncelenen web sitelerinde; etkileşimin en' çok olduğu boyut, eğlenceli olma boyutudur. En az olunanı ise tepki verebilme boyutudur. En çok etkileşim özelliğine sahip olan site grubu hizmet artı ürün grubu; en az özelliğe sahip olan ise ürün grubu ırak bulunmuştur.
Sürdürülebilirlik kavramının perakende pazarı çerçevesinde moda alanında reklam iletişimi unsuru olarak kullanımı analizi

Tüketim kavramı sosyoloji, psikoloji, pazarlama, reklam, ekonomi ve yaratıcı disiplinler gibi birçok farklı alanın yoğun ilgisinin olduğu hem güncel hem de ilgi çekici bir alandır. Moda ise tüketimin ana lokomotiflerinden biri olarak tüketicinin ilgisini her zaman canlı tuttuğu tüketimin yoğun olduğu alanlardan biridir. Günümüzde moda kavramı çağımızın hızlı gelişen teknolojik yapısı ve nüfus yoğunluğuyla beraber ilk çıkışından bu yana değişime uğrayarak hızlı moda kavramına evirilmiştir. Yeni kapitalist çağda moda markalarının reklamlar sayesinde imaj odaklı hızlı moda ve tüketim birbirleriyle eş zamanlı olarak yükselen değerler olarak karşımızda durmaktadır. Çevreye büyük zararlar vermeye başlayan ve kaynakların yok olmasına neden olan tüketim odaklı hızlı yaşam biçiminin sorgulanmaya başlamasıyla beraber 'Sürdürülebilirlik' kavramı da gündeme gelmeye başlamıştır. Moda markaları sürdürülebilir moda faaliyetleri için üretim, malzeme kullanımı, kaynak kullanımı, adil tarım, geri dönüşüm ve işçi hakları gibi konulara önem vererek şirketlerinin değerler zincirine eklemek konusunda girişimlere başlamışlardır. Bu tezin amacı sürdürülebilir moda hakkında reklam ve pazarlama çerçevesinden bir bakış sağlayarak ortaya çıkan görüş ile sürdürülebilirliğin moda markaları bazında nasıl bir hareket kazandığı konusunda bir alan araştırması ortaya koymaktır. Sürdürülebilir moda hakkında temel disiplinler arasında araştırma eksikliği olduğunu düşünerek bu araştırma eksikliğine katkı sağlamak da diğer önemli amaçlardandır. Araştırma da kaynak taraması yöntemi ile literatür araştırması yapılmıştır. Buna ek olarak ikincil veri analizi, gözlem ve birebir görüşme yöntemleri de eklenerek markaların sürdürülebilirlik stratejileri izlenmiştir.
Reklam mesajlarının hedef kitleye ve medyaya yönelik olarak farklılaştırılması ve dergi reklamcılığı örneği

Günümüzde yaşanan yoğun rekabet, birbirine benzeyen ürün sayısındaki artış, çeşitlenen ve gelişen medya içinde tüketicilerin her gün birçok reklam mesajıyla karşılaşmaktadır. Bunun sonucunda hazırlanan reklamların hedef kitlesine ulaşması ya da hedef kitlesinin dikkatinin reklama çekilmesi zorlaşmaktadır. Bundan dolayı hedef kitlenin ilgi ve dikkatini reklama çekebilmek için reklam mesajları hedef kitle ve medyaya göre farklılaştırılmaktadır. Reklam mesajının farklılaştırılması genellikle hedef kitlenin spesifikleştiği reklam ortamlarında kullanılmaktadır. Bu reklam ortamlarından olan dergilerde mesaj farklılaştırılması uygulamasında en elverişli medya olmaktadır. Bu çalışmanın amacı, ürün, hizmet ya da marka reklamlarında, spesifik reklam ortamlarına göre mesaj farklılaşmasının yapılmasında, reklamların hedef kitle tarafından okunma oranının artacağı fikrini incelemektir. Bu nedenle tezin birinci bölümünde iletişim, pazarlama, pazarlama iletişimi, reklam ve hedef kitle gibi temel kavramlar ele alınmaktadır. Daha sonra reklam ortamlarının özellikleri, reklam ve hedef kitle arasındaki ilişki anlatılmaktadır. Reklamla ilgili temel bilgilerin ardından ikinci bölümde mesaj kavramı ele alınmakta, yaratıcılık, reklam ortamlarına göre reklam metinlerinin hazırlanması incelenmektedir. Yine bu bölüm içinde reklam mesajlarının hedef kitleye ve reklam ortamına göre farklılaştırılmasının nedenleri, farklılaştırmada kullanılan yöntemler, hedef kitle üzerindeki etkileri ve karşılaşılan zorluklar anlatılmaktadır. Çalışmanın üçüncü bölümünde mesaj farklılaştırmasının en sık uygulandığı reklam ortamı olan dergiler ele alınmaktadır. Dergilerin bir medya olarak incelenmesinden sonra reklam ortamı olarak dergilerin özellikleri, avantaj ve dezavantajları anlatılarak mesaj farklılaştırılmasının dergilerdeki kullanımı açıklanmaktadır. Bu bölümde son olarak mesaj farlılaştırılmasının yapıldığı dergi reklamlarının analizleri yapılmaktadır.
Satış yeri iletişim uygulamalarının tüketicinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi

Geleneksel iletişim araçlarının günümüz tüketicisine ulaşmakta yetersiz kalmasının nedenleri arasında; tüketicilerin bilinç düzeylerinin artması ve reklam mesajlarının sayısının çokluğuna karşınmesaj etkinliğinin düşük oranlarda gerçekleşmesi yer almaktadır. Bu durum karşısında pazarlama yöneticileri, tüketicilere ulaşmada yeni ortamları denemekte ya da bilinen ortamların etkinliğini artırmaya yönelik yaratıcı uygulamalar geliştirmektedirler. İletişimin çoğu zaman doğrudangerçekleştiği satış noktaları yenilikçi bakış açısı ile ele alınan ve yaratıcı çalışmalar ile yeniden yapılandırılan bir ortam olarak pazarlama iletişimi içindeki yerini almaya başlamaktadır. Satış yerleri, tüketici, satın alma isteği ve paranın bir arada bulunduğu yerlerdir. Satış yeri iletişimi tüketicilere satın alma noktalarında çeşitli iletişim yöntemleri ile ulaşabilmektedir. Bu yolla tüketiciler ürün ve markaları satın almaya yönelik motive olabilmektedirler. Mesaj entegrasyonunun önem kazandığı günümüz pazarlarında tüketiciye markanın hatırlatılması amacı ile satış yeri uygulamalarının diğer pazarlama iletişimi elemanlarının yaratıcı stratejisi ile tutarlılık göstermesi gerekmektedir. Bunun dışında stant, çekiliş, kupon, fiyat indirimleri, ödüllendirme, ambalaj, satış elemanları, mağaza içidekorasyon gibi etkinliklerin bir bütün içinde ele alınması da zorunludur; çünkü tüm bu sayılanlar satışnoktasının iletişim yöntem ve araçlarını oluşturmaktadır. Bu amaçla satın alma noktalarındagerçekleştirilen çalışmalar tez kapsamında genel olarak Satış Yeri İletişim Uygulamaları kavramıadıyla ele alınmaktadır. Satış Yeri İletişim Uygulamalarının Tüketicinin Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi konulu bu tez kapsamında satış noktasında gerçekleştirilen Satış Yeri İletişimUygulamalarının gelişim seyri pazarlama paradigmasında meydana gelen gelişmeler ışığında ele alınarak, tüketici davranışları paralelinde değerlendirilmekte, satış yerinde gerçekleştirilen güncel iletişim uygulamalarına yer verilmektedir. Çalışmanın son bölümünde ise satış noktalarındagerçekleştirilen iletişim uygulamalarının tüketicinin satın alma davranışına olan etkisi odaklaşmış grup araştırması ile incelenmektedir.
Kültürel kimliğin oluşumunda reklamların rolü: Fransa'da yaşayan 3. nesil Türk göçmenlerin reklamları alımlaması

Bu çalışmada Paris'te yaşayan Türkiye kökenli gençlerin Fransa ve Türkiye televizyonlarında yayınlanan reklamları alımlaması üzerinden kültürel kimliğin oluşumunda reklamın rolü incelenmiştir. Çalışmamızın ilk bölümünde öncelikle kültürel kimlik kavramına ilişkin bazı temel kavramlar açıklanmaya çalışılmıştır. Araştırma dahilinde de kullanılan habitus, toplumsallaşma, kültürel ve ekonomik sermaye vb. ana teori ve konseptler üç ana özne kategorisi içinde açıklanmıştır: aydınlanma öznesi, toplumsal özne ve postmodern özne. Birinci bölümün ikinci kısmında göç kavramı, teoriler ve kuramlar özelinde ele alınmıştır. Özellikle göç ve kimlik dahilinde temel bütünleşme ve ayrışma stratejileri olan asimilasyon, entegrasyon vb. kavramlar ayrıntılı olarak açıklanmıştır. Çalışmamızın da ana eksenini oluşturan Fransa'ya dış göç incelenmiş, bu inceleme içerisinde Fransa'ya Türk göçüne tarihsel ve sosyolojik olarak değinilmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde kültürel kimliğin oluşumunda reklam olgusuna genel bir bakış başlığı altında ilk aşamada tüketim, tüketim toplumu, küreselleşme ve reklamın ilişkisi, reklamda genç imgesinin kullanımı, toplumsal cinsiyetin oluşumunda reklamın etkisi, son olarak reklamlarda milli öğelerin kullanımı araştırılmış ve açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışmanın üçüncü ve son bölümünde ise öncelikle görüşülen kişilere gösterilen reklamlar göstergebilimsel bir yöntemle incelenmiş, ikinci olarak alımlama araştırmasının sonuçları analiz çerçevelerine uygun olarak verilmiştir.
Açık ve kapalı ürün yerleştirme tekrar sayılarının izleyiciler üzerinde etkisi

Pazarlama iletişiminin araçları arasında ürün yerleştirme son yıllarda, tüketicilerin reklamlardan kaçınma reflekslerine bir çözüm olarak sinema ve televizyonda şıkça kullanılan bir yöntem olarak karşımıza çıkmaktadır. Büyüyen pazarlar ve yoğunlaşan reklamlar karşısında duyarsızlaşan tüketicilere ulaşmada ürün yerleştirme alternatif bir yöntem olarak iletişimi çeşitlendirirken bir yandan da sinema ve TV içeriklerine yeni mecralar kazandırarak yapımları finansal yönden desteklemektedir. Bu tezde ürün yerleştirme kavramı, tarihsel gelişimi, farklı uygulama yöntemleri ve ürün yerleştirmenin etkileri üzerine daha önce yapılmış araştırmalar incelenmeye çalışılmıştır. Tezin araştırma kısmında, ürün yerleştirmenin daha etkili şekilde yapılabilmesi için kullanılabilecek yöntemlerin belirlenebilmesi adına açık ve kapalı ürün yerleştirme ürün yöntemlerinin Türk izleyicisi üzerindeki etkisi ölçülmeye çalışılmıştır
Reklamlarda masal kahramanları kullanımının göstergebilim açısından incelenmesi

Reklam, bir ürün ya da hizmet üzerinde farkındalık yaratan ve satın almaya yönelik en önemli iletişim araçlarından biridir. Reklam, tüketiciyle iletişim kurmak ve onu etkilemek için amaca uygun çeşitli sembollerden faydalanmaktadır. Burada devreye sosyoloji, dilbilim ve göstergebilim girmektedir. Bu açıdan bakıldığında reklam üreticileri ünlü masalları ve popüler karakterleri ele alarak hazırladıkları reklamları yorumlayarak farklı mecralarda kullanmaktadırlar. Araştırma konusu olarak, basılı mecralarda yer alan reklamlarda masal kahramanları kullanımının göstergebilim açısından incelenmesi ve göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Araştırmada Peirce, Saussure'ün göstergebilim konusunda yaptığı çalışmalar incelenmiş olup, Roland Barthes'ın düz anlam ve yan anlam konuları paralelinde reklam analizleri ve görsel çözümlemeler yapılmıştır
Yüksek ilginlikli hizmetlerde mizah ve ünlü kullanımı: Banka reklamları üzerine bir inceleme

Reklamlarda mizah ve ünlü kullanımı oldukça etkilidir ancak bir o kadar da risk içerir. Dozunda kullanılmayan mizah ve uygun şekilde kullanılmayan ünlü markaya zarar verebilir, tüketicinin tutumlarını olumsuz yönde etkileyebilir. Banka gibi yüksek ilginlikli bir hizmet söz konusu olduğunda ise reklamda mizah kullanımı çok daha dikkat edilmesi gereken bir durumdur. Zira yüksek ilginlikli düşünme gerektiren bir hizmetin daha rasyonel mesajlar vermesi beklenir; mesajın mizah kullanılarak verilmesi bu düşünme sürecini alt üst edebilir. Araştırmada yapılan içerik analizi sonucunda ülkemizdeki banka reklamlarının yarısından fazlasında mizah kullanıldığı; mizah kullanılan banka reklamlarının neredeyse yarısında ise bir ünlüden destek alındığı görülmüştür. Araştırmada yapılan deneyde katılımcıların mizah ve ünlünün beraber kullanıldığı dört adet bankanın reklama maruz kalmadan önceki tutumu, reklama maruz kaldıktan sonraki tutumu, reklama yönelik tutum, reklamdaki mizah algısı, reklamda oynayan ünlünün reklamdaki çekicilik, mizahilik, güvenirlik, uzmanlık durumuna yönelik algıları incelenmiştir. Katılımcıların reklama maruz kaldıktan sonraki tutumlarının olumlu yönde değiştiği görülmüştür. Reklama yönelik tutumlar yüksek olduğunda mizah algıları da yüksek bulunmuştur. Bununla birlikte banka reklamlarında yer alan ünlülerin reklamda mizahi, çekici ve güvenilir olarak algılanması ile reklama yönelik tutumlar arasında ilişki olduğu görülmüştür. Yüksek düzeyde çekici olarak algılanan bir ünlü mizahi olmasa bile mizahi; yüksek düzeyde mizahi bulunan bir ünlü ise uzman olmasa dahi uzman olarak algılanmıştır. Dolayısıyla ünlü seçiminde en çekici, en mizahi gibi iddialı ünlüleri seçmek reklama yönelik tutumları olumlu yönde değiştirmede işe yaramaktadır. Bu sonuçlar, kaynak güvenilirliği ve kaynak çekiciliği modellerini doğrulamaktadır.
Reklamda grafik tasarımcılığı

Reklam sektörü, hedef kitlesini etkilemek ve onu ikna edebilmek için çalışmaktadır. Kişileri ikna etmek de onlarla iyi bir iletişim kurmakla mümkün olmaktadır. Grafik tasarım, yazı ve resmin birbirini tamamlayan bir biçimdekullanmasıyla ortaya çıkan iletişim sistemini oluşturmaktadır. İkna edebilmek bir reklam için önemli ise, bu iknanın gerçekleşmesi için iyi bir tasarım ve yaratıcılıkgücünün ortaya çıkarılması gerekmektedir. Reklam sektöründe bu nedenle iyi bir grafik tasarımın büyük önemi bulunmaktadır. Tasarımcının bilgisayar programlarını yaratıcı düşüncelerini tasarımadökmekte bir araç olarak kullanmasını bilmesi gerekmektedir. Tüm bunların gerçekleşmesi tasarımcıların iyi bir eğitimden geçmesi ile sağlanmaktadır. Gelişen teknoloji ile birlikte bilgisayarda grafik programlarını iyi bilen, ancak yaratıcılıktan yoksun kişilerin tasarımları oluşturmada başarısız olmaları, sıradan, iknadan uzaktasarımların ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Bu nedenle reklam sektörününgrafik tasarımcılara gereken önemi vermesi gerekmektedir. Bu da donanımlıtasarımcıların çalıştırılması ile gerçekleşebilmektedir. Bu çalışmada grafik tasarımın reklam sektöründeki önemi incelenmiştir. Grafik tasarımın dünyada ve ülkemizde siyasal ve toplumsal olaylarla birlikte tarihsel gelişimi, tasarımı oluşturmada ve yaratıcılığı kullanmada dikkat edilecek hususlar araştırılmıştır. Grafik tasarımlarını gerçekleştirilmesinde kullanılan teknolojiler, tasarımların görsel yönden etkileyici olması için tasarım ilkelerinin önemi ve grafik uygulama alanlarında başarılı olabilmek için gereken hususlar incelenmiştir. Ayrıca ajanslarda çalışan tasarımcıların iyi bir grafik eğitimi alıp almadıklarını incelemek amacıyla, Adana'daki reklam ajanslarına yönelik bir alan çalışması yapılmıştır. Anket sonuçlarına göre çalışanların büyük bir kesiminin eğitim almadıkları ortaya çıkmıştır. Ajans sahiplerinin eğitime önem vermelerine karşın, tasarımcılarını sadece piyasada çalışarak deneyim kazanmış kişilerden tercih ettikleri görülmüştür. Ancak çalışanlarına özgür tasarımlar oluşturmalarına sağlayacakortamları büyük ölçüde hazırladıkları da anlaşılmıştır.