turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Kurumsal kimlik çalışmalarının görsel etkisi

Küresel dünyada yaşanan rekabet günümüz ekonomisinde, kurumların öne çıkabilmek için bir arayış içine girmesine neden olmuştur. Kurumlar bu rekabet piyasası içinde geri kalmamak, hedef kitlesine: daha kolay ulaşmak, kendilerini tam ifade edebilmek, onların sadakatini kazanmak ve memnuniyetini sağlamak için profesyonel çözüm arayışı içine girmiştir. Bu nedenle kurum kültürünü, imajını, görsel bir kimlikle bir bütün halinde sunan kurumsal kimlik çalışmaları büyük bir önem kazanmıştır. Hızla büyüyen dünya endüstrisinde çoğalan kurumlar toplum içerisinde farklılıklarını ifade etme ihtiyacı hissetmişlerdir. Bu ihtiyacın akabininde kurumsal kimlikle ilgili çalışmalar 1950'li yıllarda isimlendirme, logo tasarımı, stil ve görsel kimlik alanlarında başlamış, 1970 ve 1980'li yıllarda bu kavram genişletilmiş ve içerisine kurumsal davranış ve kurumsal iletişim kavramları eklenmiştir. 1990'lı yıllarda Uluslararası Kurumsal Kimlik Birliği'nin kurulmasıyla hem akademik çevrede, hem de sektörde daha fazla kabul görmeye başlamıştır. Kurumsal kimlik çalışması; kurumun kim veya ne olduğu, gelecekteki amaç ve hedeflerinin neler olduğu, ne tür bir yapıya ve yönetim anlayışına sahip olduğu ve hedef kitlesine ile çalışanlarına nasıl davrandığı konularını içermektedir.
Atıştırmalık ürün reklamlarının gösterge bilimsel açıdan incelenmesi

Görsel sanatlar bir iletişim, bir düzenleme veya iki elamanın birleşmesiyle ortaya çıkar. İnsanlar arasında değişimin başlaması ve reklam anlayışının doğması aynı tarihsel sürece denk gelmektedir. Reklamcılık ticaret kadar eskidir. Reklamcılığın insanlık tarihinde ilk alım-satım ya da değişim faaliyetlerinin başlamasıyla doğduğu kabul edilir. Yapılan her reklamın kamuya sunulmasında kullanılan şekiller, imgeler alıcı kitleye reklamı yapılan ürünü daha akılda kalıcı yöntemlerle satmayı hedefler. Bu imgeler yüzyıllar bıyunca insanlara küçük ama etkili yöntemlerle ürünü en akılda kalıcı şekilde açıklar. Göstergebilimin yabancı dil karşılığı olan 'semiyotik' kelimesi, Yunanca'dan 'semeotike' kelimesinden gelmektedir. Yunancadaki semeion ve logia kelimelerinin birleşiminden 'Semiyoloji' kelimesi türemiş. 'Göstergeleri bildirişim açısından inceleyen birinci etkinlik yani semiyoloji, 'gerçekçi' bir yaklaşımı benimsediğini söyleyerek, doğada var olan gözlemlenebilir, somut, fiziksel nesneleri betimliyormuş gibi, 'dil'e ve 'dilyetisine' yüzeysel boyutta yaklaşır. İkinci yaklaşımsa 'dil yetisi'ni gözlemlenecek tek katmanlı bir nesne olarak değil, oluşturulmuş, 'inşa edilmiş' anlamsal katmanlardan kurulu bir bütün olarak görür ve onun üretiliş biçimini anlamak için, kuruluşunu, oluşum sürecini yeniden kavramaya ve yeniden anlamlandırmaya çalışır. Bunu gerçekleştirirken de gözlemlenebilen dil olgularını betimlemekle yetinen bir tutum olmayı değil, genel bir 'dilyetisi' kuramını yaratmayı, bir bilim kuramı biçiminde düzenlemeyi amaçlar'
Reklamlarda hipnotik dil kullanımı

Hazırlanan bu çalışmada öncelikli olarak tıbbi olarak kullanılan hipnozun nasıl günlük hayatımıza adapte edildiği, psikanaliz uzmanlarının kullandığı dil kalıplarının filmler, şarkılar, kitaplar ve hatta masallardaki varlığı örneklerle ortaya konulmuştur. Ardından hipnotik öğeler teker teker ele alınarak incelenmiş ve nihayetinde reklamla ilişkileri vurgulanmıştır. Bu süreçte hipnotik öğeler sadece konuştuğumuz 'dil? bazında ele alınmamış, bir bütün halinde; beden dili, renklerin gücü, ses tonunun önemi, duygular, duyular ve psikolojik, sosyal, kültürel faktörler nezninde detaylı bir çalışma gerçekleştirilmiştir.
Televizyonda yayınlanan kamu spotlarının hedef kitlenin tutum ve davranışları üzerindeki etkisi: Beyhekim devlet hastanesi çalışanları örneği

Kitle iletişim araçlarından en gözde olan televizyon sayesinde mesajlar, artık çok sayıda insana ulaştırılabilmektedir. Bu nedenle toplumun çoğunluğunu etkilemesi mümkündür. Mesajlar direkt ya da dolaylı söylemlerle izleyicilere aktarılmakta ve bireyler ilgilerini çeken mesajlara dikkat etmektedir. Bu çalışmada televizyonda yayınlanan reklamlardaki mesajların izleyiciler üzerinde olan etkisi düşünülerek, televizyonda bir reklam türü olarak yayınlanan kamu spotlarının hedef kitle tarafından ne derece izlendiği, hangi amaçla tüketildiği, inandırıcılık, etkililik ve farkındalık oluşturma gibi etkileri ele alınmıştır. Bu bakış açısıyla, bir reklam türü olarak televizyonda yayınlanan kamu spotlarını incelerken öncelikle birinci bölümde reklam kavramına, ikinci bölümde ikna kavramına üçüncü bölümde ise hedef kitle olarak seçilen hastane çalışanları evreni üzerine uygulama yapılarak çalışma tamamlamıştır. Bu çalışmada Beyhekim Devlet Hastanesi çalışanlarının televizyonda yayınlanan kamu spotu reklamlarından haberdar olup olmadıklarını ve bu kamu spotlarının tutum ve davranışlarını etkileyip etkilemedikleri sorgulanmıştır. Beyhekim Devlet Hastanesindeki farklı birimlerinde görev yapan farklı hizmet gruplarından 699 çalışanın katılımcı olduğu bu çalışma sonrasında; obezite, sigara, kalp sağlığı, aşı ve akılcı ilaç kullanımı gibi kamu spotlarından haberdar oldukları, izledikleri ve bu tür kamu spotlarının tutum ve davranışlarını etkilediği sonucuna varılmıştır.
Siyasal iletişimde ikna edici mesaj tasarımında dilin kullanımı: 16 nisan 2017 referandumu üzerine karşılaştırmalı bir analiz

Bu çalışmada siyasal mesajların tasarımında dilsel öğelerin kullanımının önemli bir etkiye sahip olduğu varsayımından hareketle 16 Nisan 2018 Referandumunda üretilen siyasal iletiler üzerine karşılaştırmalı bir analiz gerçekleştirilmiştir. Bu bağlamda ilk bölümde siyasal iletişim olgu ve süreci üzerinde durulmuş; ikinci bölümde ikna ve ikna edici iletişim süreci detaylıca ele alınarak iknaya giden yolda dilsel öğelerin ve retorik unsurların nasıl bir rol oynadığı açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise ilk iki bölümde ele alınan kavram ve kuramlar ışığında 16 Nisan 2018 Referandumu kampanya sürecinde üretilen siyasal mesajlar üzerine karşılaştırmalı bir analiz yapılmıştır. Çalışma sonucunda analize konu olan Binali Yıldırım ve Kemal Kılıçdaroğlu'nun konuşmalarında dilin ve dilsel öğelerin kullanımı açısından anlamlı farklılıklar tespit edilmiştir.
Sosyal medya kullanıcılarının kişilik özellikleri, kullanım ve motivasyonlarının sosyal medya reklamlarına yönelik genel tutumları üzerindeki rolü: Facebook üzerine bir uygulama

Bu tez bireylerin farklı kişilik özellikleri, motivasyonları ve kullanım durumları arasındaki olası ilişkileri anlamak ve her birinin reklama yönelik genel tutum üzerindeki etkisini ortaya koymak amacıyla yazılmıştır. Tezin birinci bölümünde, Web 2.0 sayesinde artan kullanıcı üretimi içerikle birlikte gittikçe büyüyen sosyal medya yapısı ve bir sosyal ağ sitesi olan Facebook incelenmiş; çeşitli reklam modelleri örneklenmiştir. İkinci bölümde, kullanıcının aynı zamanda bir üretici olarak giderek daha çok merkezde yer almasıyla önem kazanan kişilik özellikleri ve 'Beş Faktör' kişilik envanteri incelenmiş, motivasyonları anlamak üzere 'kullanımlar ve doyumlar' yaklaşımı benimsenmiştir. Ayrıca reklama yönelik tutum ve kullanım özellikleri açıklanmıştır. Tezin araştırması üçüncü bölümde yer almaktadır ve ele alınan platform Facebook'tur. Tanımsal araştırma yöntemi kullanılmış, kişilik boyutlarının ve motivasyon boyutlarının faktör yapıları incelenmiştir. FB sosyal ağ sitesinde bir hesabı bulunan ve FB reklamı görmüş olan 18 yaş üzeri 431 kişi tarafından çevrimiçi doldurulan anket sonuçlarına göre literatürde de ortaya çıktığı gibi dışadönüklük, nevrotiklik ve yaratıcı deneyime açıklık kişilik özellikleri SM özellikleri açısından diğerlerinden daha belirgin ortaya çıkmıştır. 'Hoşça Zaman Geçirme' ve 'Profesyonel Gelişim' doyumları ile reklama yönelik tutum arasında pozitif ilişki vardır. Kişilik özellikleri, doyumlar ve reklama yönelik tutum bağlamında en ilgili demografik değişken 'Yaş'tır.
Türk sinemasında ürün yerleştirme: Tütün ve tütün mamülleri kullanımı

Bu çalışma son dönem Türk sinemasında ürün yerleştirme bağlamında tütün ve tütün mamullerinin nasıl kullanıldığını tartışan bir araştırmadır. Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde ürün yerleştirmeye dair kavramlar ile ürün yerleştirmenin dünyadaki gelişimine bakılmıştır. İkinci bölümde Türk sinemasındaürün yerleştirmenin tarihsel gelişimi incelenmiştir. İlk iki bölümde elde edilen bilgiler göz önünde bulundurularak üçüncü bölümde 2011- 2015 yılları arasında Türk Sinemasında ürün yerleştirme olarak tütün ve tütün mamullerinin nasıl kullanıldığınabakılmıştır. Filmler incelenirken içerik analizi yöntemi belirlenmiştir.
Televizyon reklamlarında yaratıcı yapım uygulamaları: Türk televizyon reklamlarında (2005)yaratıcı yapım bileşenleri

iiYÜKSEK L SANS TEZ ÖZÜTELEVİZYON REKLAMLARINDA YARATICIYAPIM UYGULAMLARI: TÜRK TELEVİZYON REKLAMLARINDA (2005)YARATICI YAPIM B LEŞENLERÖmer KUTLUReklamcılık ve Halkla lişkiler Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ağustos 2006 Danışman: Doç. Dr. Ferruh UZTUĞTürk televizyon reklamlarına odaklanan bu çalışma ile reklamda yaratıcı yapım uygulamalarını sınıflamaya yönelik yeni bir kodlama cetvelinin geliştirilmesi amaçlanmıştır. Geliştirilen bu çerçeve ile Türk reklamlarında kullanılan yaratıcı yapım uygulamaları tercihlerini saptayarak, bunların reklamdaki mesaj stratejileri ve ürün kategorilerine göre dağılımlarını ortaya koymak hedeflenmiştir. Araştırmada Türkiye'deki ulusal kanallarda yayınlanan televizyon reklamlarıalınan 921 reklamlık örneklem özelinde, ürün kategorisi, mesaj stratejisi ve yaratıcı yapım uygulamaları açısından içerik analizine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda Türk televizyon reklamlarının bilgi ve imaj ikiliğibağlamında, imaja yönelen bir dönüşüm geçirmekte olduğu ve bu dönüşümünreklamda yaratıcı yapım uygulamalarını etkilediği anlaşılmıştır.
TV reklamlarındaki arketipsel karakterler üzerine bir model testi

Bu tez kapsamında, TV reklam hikayelerindeki karakterler arketipler çerçevesinde incelenmiştir. Arketipsel karakterlerin tüketiciyle arasındaki ilişkinin derecesini ölçmeye yönelik olarak 'arketip rezonansı' ölçeği geliştirilmiştir. Arketip rezonansıkavramı, tüketicinin bir karaktere yönelik tanıdıklık, algılanan benzerlik, ilgi ve beğenideğerlendirmelerini içeren yapı olarak tanımlanmıştır. Karakterin temsil ettiği arketipinrezonans düzeyi, reklamın tüketiciyi içine çekme gücünü ifade eden kancalanma, tüketicide oluşan duygulanımsal tepkiler olarak sempati-empati ve reklama yönelik tutum arasındaki etkiler Yapısal Eşitlik Modellemesi analizi ile incelenmiştir. Çalışmanın 1. bölümünde katılımcıların (n=115) izledikleri TV reklamındaki arketipselhikaye karakterlerini algıladıkları, arketip rezonansının tüketici ile reklamdaki hikayekarakterinin arasındaki ilişkiyi tanımlayıcı güvenilir bir ölçek olduğu, bazı arketipselkarakterlerin diğerlerine göre tüketiciyle arasında daha yüksek rezonans bulunduğubulgulanmıştır. 2. bölümde katılımcılardan (n=168) toplanan veri doğrultusunda arketiprezonansının kancalanma ile, kancalanmanın empati ve reklama yönelik tutum ile doğrudan pozitif bir ilişkisi olduğu yapılan YEM analiziyle ortaya konulmuştur.
Akıllı telefon kullanıcılarının mobil internet reklamlarına yönelik tutumu

İnternet reklamcılığının pazarlama stratejilerinde büyük bir role sahip olması, akıllı telefonların gelişimi ile birlikte mobil dünyayı da sarmıştır. Akıllı telefon kullanımının yaygınlaşması ve kullanıcıların akıllı telefonları ile internet üzerinden hemen her şeye erişiyor olmaları markalar için büyük bir fırsat yaratmıştır. Markalar, akıllı telefonların sahip olduğu teknolojik özellikleri kullanarak ürünlerini internet üzerinden oldukça kolay ve hızlı bir şekilde tanıtmaktadırlar. Mobil internet reklamlarının başarıya ulaşmasını için en önemli faktör elbette ki kullanıcıların mobil internet reklamlarına yönelik tutumlarının nasıl olduğudur. Bu çalışmada 'Mobil internet reklamlarına yönelik tutumlar nasıl meydana gelir?, 'Mobil internet reklamlarında algılanan eğlendiricilik, bilgi vericilik, rahatsız edicilik, kişiselleştiricilik ve güvenilirlik mobil internet reklamlarına yönelik tutumu etkiler mi? ve 'Demografik faktörler mobil internet reklamlarına yönelik tutumların oluşmasını etkiler mi? gibi sorulara yanıt bulunmaya çalışılacaktır. Çalışmada öncelikle ilgili kavramlar açıklanmış olup ardından belirlenen hipotezler test edilerek çalışmanın sonuçlarına yer verilmiştir.
Satın almanın psikolojisi motivasyonel yönlendirme; Bilinçaltı teknikler

Satış ve pazarlama üzerine geliştirilen; ürünlerin/hizmetlerin fonksiyonel faydadan ziyade duygusal faydaya yönelik yöntemlerin, başında motivasyon temelli satış yöntemleri gelmektedir. Sonra daha uç bir keşif olan subliminal etki üzerine satış yöntemleri geliştirilmiştir. Tezimizin ele aldığı konu, iki yöntemin bir arada kullanılması ve daha kapsamlı kavramlara kapı aralaması üzerinedir. Motivasyon araştırması, insanları seçimlerini yaparken en çok nelerin motive ettiğini yani güdülediğini ortaya çıkarmaya çalışan bir araştırma türüdür. Bilinçdışı veya bilinçaltı zihne ulaşmak üzere tasarlanmış tekniklerden yararlanır. Çünkü tercihlere, kişinin farkında olmadığı, bilincinin altında yatan daha önceden oluşmuş tutumlara göre karar verirler. Aslında tüketici satın alma eylemi sırasında çoğu kez duygusal ve koşullanmış davranır; ürünle ilişkili olarak bilinçaltında yatan imaj ve tasarımlara bilinçsizce tepki gösterir. Motivasyonel Yönlendirme kavramı: Motivasyon temelli olmasına rağmen, daha kapsamlı bir kavramlar topluluğudur. İnsanları belli bir hedefe doğru içsel; güdü, dürtü, duygu, huy vb. fıtri özelliklerin kullanılarak dışsal; bilinçaltı mesaj, motive ediciler, özendiriciler, uyarıcılar vb. dış etmenlerle etkileyerek insanlara yön verme olayıdır. Satın almanın psikolojik süreci hakkında yaptığım, 50'den fazla kitap taraması onlarca makale ve internet yayınlarında, eksik yanlarının başında, satın alma sürecinin işleyişinin ele alınmamasını gözlemledim. Motivasyon ve bilinçaltı bir bütünlük arz etmektedir. Tezimizde bu iki kavram temel alınarak, kaynaktan başlayıp satın almayla son bulan 'Satın alma süreç diyagramı' psikolojik satın alma yöntemleri ele alınmıştır.
The factors affecting the purchase intention of e-retail customers in Turkey: An application on the grocery sector

Online alışveriş trendi son yıllarda büyük bir artış gösterdi. E-perakende online alışverişi e-perakende müşterilerine birçok avantaj sağlamıştır. Bundan dolayı e-perakende müşterilerinin satın alma niyetlerini etkileyen faktörlerin anlaşılması çok önemlidir. Bu çalışma, Türkiye'de e-perakende müşterilerinin satın alma niyetini etkileyen faktörlerin anlışılmasına katkıda bulunmak için teorik ve pratik bölümlerden oluşmaktadır ve Türkiye'de e-perakende müşterilerinin satın alma niyeti üzerine etkilerilerini ortaya koymayı amaçlamıştır. Çalışmanın teorik bölümünde, e-ticaret, dijital pazarlama, dijital pazarlama kanalları ve müşterilerin satın alma niyeti ve kanalları, satın alma niyeti ve çevrimiçi market alışverişi ile ilgili literatür araştırılmıştır. Ayrıca, bu çalışmada internet anket yöntemi kullanılarak 253 kişiye ulaşılmıştır. E-ticaret perakende müşterilerinin sonucu SPSS paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Sonuç olarak, E-perakende müşterileri, alışveriş yaparken alım niyetleri güven, kolay teknoloji kullanımı ve algı başlıklarından etkilenmiştir
Geleneksel, tamamlayıcı ve alternatif tıbbın reklam hukukundaki yeri

Modern tıp diye adlandırılan günümüz tıp dünyası, her geçen gün yeni bir buluşa imza atmaktadır. Bir zamanlar çaresiz olarak adlandırılan hastalıklar modern tıp sayesinde tedavi edilmektedir. Fakat teknolojideki tüm gelişme ve imkanlardan istifade ediyor olmasına rağmen modern tıbbın imkanları bugün dahi bazı hastalıklar karşısında çaresiz kalmaktadır. İşte bu çaresizliğin yaşandığı boşlukları da yüzyıllardır kendi yöntemleri ile geleneksel ve alternatif tıp uygulamaları doldurmaktadır. Çalışmada geleneksel, tamamlayıcı ve alternatif tıbbın tanımları yapılmış ve ayrıca bu alanların önündeki hukuki engellere değinilmiştir. Bu engellerin kaldırılması ile beraber aslında modern tıp ile alternatif tıbbın beraber bir paydada buluşabileceği aşikardır.
A semiotic research upon the marketing communication of global fashion retail brands

Markalar, müşterilerinin zihinlerinde güçlü ve kalıcı marka kimlikleri yaratmak için her zaman işaret sistemlerinden yararlanırlar. Göstergebilimi olarak tanımlanan Semiyotik, bu işaret sistemlerinin anlaşılmasında ve çözümlenmesinde kullanılır. Ancak, markaların kullandığı işaretler ve semiyotik yaklaşım, zaman zaman tartışmaya açık bir konu haline gelebiliyor. Bu çalışma, dünya üzerindeki global moda perakendesi markalarının örnek vakalarından esinlenerek, reklam görsellerinde kullanılan işaret sistemlerini araştırmaktadır. Roland Barthes ve John Berger'in metodolojileri ile Saussure'in yapısallcı yaklaşımı kullanılarak, reklam görselleri veya pazarlama stratejilerinde yer alan bazı işaretlerin dünya üzerindeki toplumlar ve kültürler için problemli ve hatta aşağılayıcı olup olmadığı ile bu duruma sebep olan öğeler araştırılacaktır. Semiyotik, sadece görsel işaretler veya içerik analizi ile kısıtlı bir alan değildir. İşaret olarak yorumlanabilen her şey semiyotiktin aktif olarak kullanılması için bir araştırma olanağı sağlar. Pazarlama, tüketicilerin ve olası kullanıcıların zihninde devamlı bir yer edinmeye dayalı bir pratik olduğu için, pazarlamacılar da işaret sistemlerini sürekli olarak kullanırlar. Bu çalışmada Barthes ve Berger'in metodolojileri ile Saussure'in yapısallcı yaklaşımı kullanılarak, bazı reklam kampanyaları veya imajlarının kültürel düzeyde aşağılayıcı göstergeler içerdiğinin algılanabileceği görüldü.
Reklam beğenilirliği

Bu çalışma ile reklam beğenilirliği konusu detaylı bir şekilde incelenerek, literatürde var olan eksikliğin giderilmesi ayrıca reklam beğenisi etkileyen değişkenlerin bir model önerisi ile açıklanması amaçlanmıştır. Araştırma, hem nitel hem de nicel araştırma yöntemleri ile dizayn edilmiştir. Nitel araştırma yöntemlerinden odak grup görüşmesine başvurulmuş, eğitim ve yaşa göre gruplandırılan kişilerle iki ayrı görüşme yapılmıştır. Ayrıca, Antalya ili Kepez ilçesinde ikamet eden farklı yaş gruplarına sahip 300 denek, Tadım Markasının 'Türkiye'nin En Büyük Sosyal Ağı' reklamını izledikten sonra soru formunu yanıtlamıştır. Araştırmadan elde edilen nitel veriler genel olarak değerlendirildiğinde; odak grup görüşmesi katılımcıları, kendilerine reklamı izlettiren unsurları: Reklamın yeni, samimi, gerçek hayattan olması, yaratıcı strateji uygulamaları ve bilgilendirici yönü olarak ifade etmişlerdir. Ayrıca reklam beğenisini; doğruluk, dürüstlük, samimiyet, bilgilendirici, saçmalamaması, eğitici, merak uyandırıcı, estetik, duygusal, abartmaması, farklı olması, kaliteli, güvenilir, hayal kırıklığı yaşatmaması, etkililik ve sıkmaması gibi sıfatlarla tanımlamışlardır. Araştırma kapsamında geliştirilen modelde yer alan; demografik veriler, kişilik özellikleri, reklama yönelik tutum, markaya yönelik tutum ve yaratıcı strateji değişkenlerinin beğeni üzerine etkisi, hiyerarşik regresyon analizi ile test edilmiştir. Bu değişkenlerden sadece reklama yönelik tutum ile yaratıcı strateji değişkenlerinin beğeniyi açıklamada istatistiki olarak anlamlı olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Reklam beğenilirliğini belirleyen değişkenlerin bir model aracılığı ile incelendiği bu çalışma, alanda araştırma yapan akademisyenlere ve pazarlama uygulayıcılarına önemli bir katkı sağlamada öncü rol üstlenecektir.
Bir marka bileşeni olarak logolar ve logolarda tipografi kullanımının marka değerine etkisi

Bu çalışma, logolarda kullanılan tipografik karakterlerin marka değeri üzerindeki etkilerini, Aaker'in tüketici temelli marka değeri modelini temel alan bir alan araştırmasıyla açıklamayı amaçlamaktadır. Çalışma, alan araştırması sonucunda karşılaştırılan logo ve tipografik karakterlerin tüketicilerde bıraktığı etkinin marka değerine olan yansıması hakkında veriler öne sürmektedir. Marka değerinin temel kaynağı olan tüketicilerin marka imajına yönelik tutumları ve buna bağlı olarak logo ve logolarda kullanılan tipografik karakterlerin tasarım sürecinde dikkat edilmesi gereken özelliklerin yer aldığı çalışma kapsamında altı banka logosu karşılaştırılmış ve bu logolarda kullanılan tipografik karakterlerin marka değerini ne ölçüde etkilediği saptanmıştır.
Negatif siyasal reklamlarda ikna edici mesaj stratejisi olarak korku çekiciliği kullanımı

Korku çekiciliği insanlara, mesajlarda ileri sürülen tavsiyelereuymadıklarında başlarına gelecek olumsuz sonuçlara işaret ederek; onları korkuyoluyla ikna etmeye çalışan bir tekniktir. Örneğin, uyuşturucudan korunma, sigarayı bırakma ya da doğrudan rakibi hedef alan bir negatif saldırı reklamında, insanlaraöncelikle maruz kalacakları olumsuzluklar veya kötü sonuçlar gösterilmekte; daha sonra çözüm önerileri sıralanmakta ve sonuçta kişilerin uyuşturucudan sakınmaları, sigarayı bırakmaları ya da rakip parti veya adaya oy vermemeleri istenmektedir. Özellikle negatif siyasal reklamcılıkta sık kullanılan bir teknik olarak korkuuyandırma, daha çok duygusal söylemlere dayanmaktadır. Negatif siyasal reklamlarda korkunun ağırlıklı kullanımı, korku söylemlerinin, seçmenlerin, negatifreklama ve reklamda tanıtılan adayı karşı olumlu tepkilerini artırmada etkili olabileceği düşüncesini ortaya çıkarmaktadır. İşte bir ikna edici mesaj stratejisi olarak korku çekiciliğinin konu edildiği bu çalışmada; 1995, 1999 ve 2002 Genel Seçimleri'nde siyasal partilerin negatifkampanyalarında korku çekiciliğini kullanma sıklıkları ve biçimleri, korkuçekiciliğinde ön plana çıkarılan konuların neler olduğu, bu konuların gündemleilişkisi, korku çekiciliğini en çok kullanan partilerin kimler olduğu tartışılmıştır. çerik çözümlemesi bulgularına göre, korku çekiciliği mesaj stratejisi siyasi partilerin reklam kampanyalarında çok fazla tercih etmedikleri türlerden birini oluşturmaktadır. Öyle ki, üç seçim döneminde de incelenen reklamların büyük bir kısmı rasyonelnitelik taşımaktadır. Yine araştırmanın ortaya çıkardığı bir diğer sonuca göre, Türkiye'deki seçim kampanyalarında korku çekiciliği reklamları, daha çok kamuoyu araştırmalarının önde gösterdiği ve dolayısıyla birincilik şansı yüksek partilere karşı, diğer partiler tarafından kullanılan bir mesaj stratejisi olmuştur. Özellikle Milli Nizam ve Milli Selamet eksenli partilerin iktidara gelme durumu ortaya çıktığında, diğer partiler bunu engellemek için korku çekiciliğimesajlarına daha çok ağırlık vermişlerdir.
Yeni bir reklam mecrası: İkincil ekran

Reklam mesajlarının hedef kitlelere iletilmesinde geçmişşten günümüze kadar basılı, işitsel, görsel-işitsel birçok reklam mecrası kullanılmıştır. Reklamcılık faaliyetlerinde kullanılan bu mecralar teknolojik gelişmelerle paralel bir gelişme göstermiştir. Teknolojik gelişmeler sadece geleneksel reklam mecralarını güncellemekle kalmayıp aynı zamanda yeni reklam araçlarının da ortaya çıkmasını sağlamıştır. Bu yeni reklam araçlarından günümüzde en çok kullanılanı ise ikincil ekranlardır. İkincil ekran, bir içerik tüketicisinin destek bir elektronik cihaz kullanarak, birincil bir mecrada sunulan etkileşimli bir içeriğin başlattığı ve ikincil bir mecrada devam ettiği etkileşimli bir aktiviteyi ifade etmektedir. Bu çalışmada ikincil ekran kavramının ne olduğu literatür taramasıyla elde edilen teorik bilgiler ışığında ortaya koyulmuş ve ikincil ekran pratiklerinin dünyada ve Türkiye'de gerçekleştirilen örnek olay uygulamaları incelenmiştir.