turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Reklamlarda sosyal temsil alanı olarak yaşlı kuşağın sunumu

Medya halkın davranışlarını şekillendiren önemli bir güce sahiptir. Bu gücü kullanırken reklam bir araç olarak ona yardımcı olmaktadır. Reklam toplumdan beslenmekte, toplumdaki temsilleri kullanmaktadır. Toplumun sosyal temsilleri reklamın kendi yöntemiyle reklam temsillerine dönüştürülmektedir. Reklam toplumun sosyal temsillerini hem kullanmakta hem de yeniden yapılandırmaktadır. Reklamda temsil üzerine yapılmış çok sayıda araştırma mevcuttur. Özellikle kadın, temsilleri çok çalışılmış bir konudur. Ancak yaşlıları inceleyen çalışma sayısı azdır. Toplumun bir gerçeği olarak var oldukları halde reklamda temsilleri bilinmemektedir. Reklamdaki yaşlı temsili, görsel mesajlar aracılığı ile toplumun yaşlılara karşı olan algılamalarını ve davranışlarını etkilemektedir. Yaşlının kendini bir bağımsız birey olarak görüp görmemesi bile reklam içinde nasıl konumlandırıldığı ile yakından ilişkilidir. Araştırmada Türk televizyon reklamlarında yaşlılara yönelik olarak nasıl bir sosyal temsilin benimsendiği açıklığa kavuşturulmaya çalışılmaktadır. Bu amaçla tezin birinci bölümünde reklam ve temsil kavramına değinilmiş reklamdaki cinsiyet, çocuk ve özürlü temsilleri anlatılmıştır. Tezin ikinci bölümünde sosyal temsil kavramı irdelenmiştir. Bu bölümde sosyal temsilin yapısı ve işlevi üzerinde durulmuş, sosyal temsiller konusunda yapılmış çalışmalar ele alınmıştır. Üçüncü bölüm, yaşlılığın sosyal temsili ve reklamdaki yaşlı temsili araştırmalarından oluşturulmuştur. Tezin son bölümü Türk televizyon reklamlarındaki yaşlı temsilini tespit etmeye yönelik bir araştırmadan oluşmaktadır. Bu araştırmadan hareketle sonuç kısmında reklamlardaki yaşlı imajı hakkında bir değerlendirme yapılmıştır.
Toplumsal cinsiyeti yeniden okumak: Finish 'mutfakta birlikte' reklam kampanyasının göstergebilimsel analizi

Geleneksel olarak bireyler içinde doğdukları toplumun sosyal ve kültürel değerleriylebüyürler. Bu gelenek ve nesilden nesile aktarılan diğer kültürel olgular, aile ve sosyal çevre gibi toplumun unsurları tarafında da bireylere empoze edilir. Bu unsurlar bireylere, erkek ile kadın arasındaki biyolojik farkların üzerine inşa edilmiş ve toplumsal eğilime göre ortaya çıkan bazı roller tanımlar. Tüm bu süreç toplumlarda geleneksel olarak cinsiyet kavramınınoluşturan özdür. Ancak cinsiyet kavramını yeniden üreten başka etkenler de vardır. Kamusal alan, sosyal alan, ekonomik alan ve siyasi alan gibi birçok alanda etkisini gösteren toplumsal cinsiyet kavramı, özellikle içinde bulunduğumuz teknolojik çağ içerisinde tüm kitle iletişim araçları vasıtasıyla da etkisini göstermektedir. Bu çalışmanın amacı; reklam medyası kapsamında global bir marka olan 'Finish'reklamlarını toplumsal cinsiyet çerçevesinde değerlendirmek ve 'Mutfakta Birlikte' sloganlıreklam filmi ve kampanyası dahilinde yayınladığı 8 Mart Dünya Kadınlar Gününe özel reklam filmini, göstergebilimsel yaklaşımla incelemektir. Bahsedilen reklam filmi ve kampanyaları toplumsal cinsiyet klişelerini ters yüz eden bir kurguya sahiptir. Çalışmanın sonucunda; 'Finish' markasının alışılmışın dışında bir algı oluşturduğu görülmektedir. Burada bahsedilen, cinsiyet eşitsizliklerinin yeniden inşa edilmesi aksineyerleşmiş bazı algıların kırılması ve kampanya kapsamında yeniden okunmasıdır. Bu açıdan değerlendirildiğinde 'Finish' markası cinsiyet eşitsizliklerine pozitif açıdan ışık tuttuğugörülmekte ve topluma kalıp yargıların kırılması gerektiği yönünde mesaj iletmekle beraber diğer markalara da örnek olabilecek bir nitelik göstermektedir
Türkiye'de siyasal reklamcılığın gelişimi ve 2002 genel seçimleri yazılı basın reklamlarının analizi

Bu çalışmada, Türkiye'de Genel seçimlerinde siyasal reklam kullanımı tarihsel açıdan ele alınarak Türkiye'de siyasal reklamcılığın gelişimine ana hatlarıyla yer verilmiştir. Çalışmanın kapsamında 1 Ekim ve 27 Ekim tarihleri arasında Hürriyet, Sabah, Türkiye, Milli Gazete, Star, Cumhuriyet, Radikal gazetelerinde ANAP, CHP, DSP, Genç Parti, MHP ve SP nin yayınlanan 87 ilam incelenmiştir. Çalışmanın amacı, Türkiye'de siyasal reklamcılığın gelişimini inceleyerek 3 Kasım 2002 Genel seçimlerinde partilerin yazılı basmda kullandıkları reklamlarda hedef kitle ve strateji seçiminde yaptıkları hataları ortaya koymaktır. Sonuç olarak, 3 kasım 2002 genel seçimlerinde yazılı basmda kullanılan 87 reklamın 63 tanesi negatif ileti taşımaktadır, negatif iletiler taşıyan reklamların % 15 ,8'i Genç Parti ve AKP için, % 84 ,2'si özellikle koalisyon ortaklan ve diğer partiler için yapılmıştır, bu reklam oranlan ile içinde bulunduğu durumdan fazlasıyla şikayetçi olan seçmenin sorumlu tuttuğu eski parti ve liderleri cezalandırma davranışını pekiştirmektedir. Partiler ise % 41, 9'luk seçmen dilimine sahip yeni kurulan partiler için % 15, 8 oranında yetersiz reklam yaparak hedef kitle seçiminde ve stratejik konumlandırma hataları yapmışlardır.
The evaluation of the advertisement applications and their control in Turkey in the context of EU legislation

Tez kapsamında, reklam uygulamalarına ilişkin Türkiye'de yürürlükte olan mevzuatın gelişim aşamalarının ve nihai anlamda gelinen noktanın, Avrupa Birliği mevzuatı ve uluslararası platformda yer alan ilgili düzenlemeler çerçevesinde incelemesi yapılmış; aynı zamanda global ölçekte ve bölgesel anlamda Avrupa Birliği üyesi ülkeler bağlamında, güçlü ulusal uygulamaların değerlendirilmesi, bu ulusal uygulamaların Avrupa Birliği ilgili mevzuatı ile uyumu konusu irdelenmiş ve sürecin Türkiye ile karşılaştırılması yapılmış; tüm süreçteki oluşumların hukuki olarak sağlıklı kurulup kurulmadıklarının değerlendirilmesi, öncelikle ve özellikle denetim mekanizmalarının kuruluşunun karşılaştırmalı olarak değerlendirmesinin yapılması ve gerektiği düzeyde doğrudan Avrupa Birliği üyesi ülkeler ve global ölçekte dikkat çekici düzenlemelerin ele alınması ile sağlanmaya çalışılmıştır.
Türkiye'de banka reklamcılığının tüketiciler üzerindeki etkisi ve örnek olarak Türkiye İş Bankası reklamlarının incelenmesi

Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin, bankacılık ürün ve hizmetlerini kullanmalarında ve onları seçmelerinde banka reklamlarının etkisinin olup olmadığına açıklık getirmektir. Bu konunun araştırılabilmesi için ? banka reklamlarının, İstanbul Ticaret Üniversitesindeki öğrenciler üzerindeki etkileri? ile ilgili bir anket uygulanmıştır. Verilerin analizi göstermiştir ki, banka reklamcılığının tüketiciler üzerinde etkisi vardır. Ayrıca reklamlarda kampanyaların kısaca açıklanması ve kültürel özelliklerimizin ön planda tutulması, sadece satın alma davranışları üzerinde değil, öğrencilerin de satın alma kararlarını etkileyen unsurlar olarak görülmüştür. İlave olarak Türkiye İş Bankası reklamlarının öğrencilerin satın alma davranışlarını etkilediği de görülmüştür.
Yarışma programlarında ürün yerleştirme uygulamaları ve marka hatırlanırlığına etkisi: Survivor 2017 ünlüler gönüllüler analizi

Geleneksel reklama alternatif olarak geliştirilen ve tanımlanan ürün yerleştirme, televizyon reklamlarını ve reklam mesajlarını ret eden tüketici kitleye yönelik olarak bugün artık daha planlı, daha net amaçlara dayalı, daha yaratıcı ve nispeten üstü kapalı bir şekilde reklam gibi görünmeden reklam yapma en temel amacını taşımaktadır. Ürün yerleştirme uygulamaları geleneksel reklama nazaran sağladığı maliyet avantajı, spesifik hedef kitleye daha kolay ulaşabilmesi, izleyicilerin reklam mesajlarından kaçınma davranışlarını en aza indirgemesi gibi başlıca sebeplerden ötürü etkili ve güçlü bir pazarlama iletişimi tekniği olarak nitelendirilmektedirBu araştırmanın amacı, bir Reality Show türü olan yarışma programlarında yapılan ürün yerleştirme uygulamalarının seyircilerin marka hatırlanırlığı üzerinde olan etkisini incelemektir. Araştırmanın verileri online anket yoluyla İstanbul'da yaşayan ve Survivor Ünlüler- Gönüllüler 2017 programını izlemiş bireylerden toplanmış olup verilerin analizine uygun olarak geri dönen 251 anket üzerinden araştırma gerçekleştirilmiştir. Sağlanan veriler SPSS 21 programı ile analize tabi tutulurken araştırmada katılımcıların yöneltilen sorulara ilişkin cevapları frekans ve yüzde analizi ile analiz edilmiştir. Değişkenler arasındaki ilişkinin belirlenmesi için ise ki-kare analizi kullanılmıştır. İlgili programda uygulanmış olan ürün yerleştirme uygulamalarına konu olan markaların tespit edilmesi gibi başlıklar için ise programın 2017 sezonu (129 bölüm) içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Yarışma programlarında yapılan ürün yerleştirme uygulamalarının izleyicilerin marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisini ölçmek amacıyla yapılan bu çalışmada, yarışma programlarında yapılan ürün yerleştirme uygulamaları ile ürün yerleştirmeye konu olan markaların izleyiciler tarafından hatırlanması arasında pozitif yönlü ilişkinin olduğu belirlenmiştir.
Satınalma karar verme sürecinde bilgiye ulaşma aracı olarak sosyal ağ medyası: Tüketici elektroniği sektörü üzerine bir araştırma

Web 2.0 araçlarının ve internet teknolojilerinin gelişimi, geleneksel tüketicinin yapısını etkileyerek yerini daha aktif katılım gösteren, markalar, ürünler, deneyimler hakkında bilgi edinmek ve bunları diğer tüketicilerle paylaşmak için sosyal medyayı kullanan 'üreten tüketiciye' bırakmasına neden olmuştur. Bu bağlamda, tüketicinin satın alma karar süreci ile sosyal medya kullanımı arasındaki ilişkinin açıklanması önem taşımaktadır. Bu çalışma, tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde bilgi edinme amacıyla sosyal medya ve kullanıcı üretimli içeriğin kullanılmasına yönelik davranışsal niyetin oluşmasında etkili olan faktörleri ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bunun için Teknoloji Kabul Modeli çerçevesinde; algılanan kullanım kolaylığı, algılanan fayda, ağ dışsallıkları, yatkınlık, sosyal etki ve tutum faktörlerinden oluşan bir yapısall eştlik modellemesi oluşturulmuştur. Elde edilen sonuçlara göre, satın alma karar sürecinde bilgi edinme amacıyla sosyal medyanın kullanımında algılanan fayda ve sosyal medya kullanımına yönelik tutumun doğrudan etkili olduğu, buna karşılık sosyal etkinin ise doğrudan bir etkisinin olmadığı ortaya çıkmıştır.
Marka iletişiminde yeni medya: Koton ve defacto'nun ınstagram faaliyetlerine yönelik bir analiz

İşletmeler, geniş coğrafyada satış yapabilmek ve markalarını daha geniş kitlelere duyurabilmek için sosyal platformlarda yer almaktadır. İşletmelerin, tüketici ile iletişim faaliyetlerini daha sıralı ve hızlı yürütebilmesi için gelişen sosyal medya platformlarının sunduğu yeniliklere uyum sağlaması gerekmektedir. Bu nedenle İşletmelerin gelişen web 2,0 teknolojiyle birlikte sosyal medya mecralarında etkileşimli bir marka oluşturabilmek ve tüketicilerin zihninde doğru bir konumlandırma elde edebilmek için; ürün ve faaliyet alanlarına uygun marka iletişim stratejileri uygulaması gerekmektedir. Bu nedenle Günümüzde, çok sayıda sosyal medya bileşeni pazarlama iletişimi amacıyla işletmeler tarafından kullanılmakta olup; Instagram görsel ağırlıklı yapısına bağlı olarak diğer sosyal medya sitelerinden ayrılmaktadır. Bu nedenle bu çalışmada, Instagram'ın marka iletişimi açısından sunduğu imkanların, platformun yapısall özelliklerine uyum sağlayan iki marka örneği üzerinden ortaya konması amaçlanmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın araştırma kısmında mecranın görsel ağırlıklı yapısı ile bağlantılı olarak Türkiye'de hazır-giyim sektöründe faaliyet gösteren Koton ve Defacto markalarının Instagram'da marka iletişimi faaliyetleri analiz edilmiştir. Örneklem kapsamına alınan markaların Instagram resmi sayfaları ve 01.03.2019-01.06. 2019 tarihleri arasında bu sayfalarda yer alan içerikler, marka kimliği ile bağlantılar öğeler, marka kişiliği boyutları, biçim, mesaj yaklaşımı ve etkileşim değişkenleri temel alınarak nitel ve nicel içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Araştırma sonucunda, iki markanın Instagram'da yansıttığı marka kişilik boyutları ve etkileşim düzeyleri açısından önemli farklılıklar tespit edilmiş olup; hem incelenen markalar hem de hazır-giyim sektöründe faaliyet gösteren işletmeler için mecrayı daha etkin kullanmalarına yardımcı olabilecek öneriler geliştirilmiştir.
Tüketim kültürü çerçevesinden küyerel reklam: Coca-Cola örneği

Postmodern tüketim kültürünün yarattığı yeni yönelimler, reklam stratejilerinin de dönüşümünü beraberinde getirmektedir. Tüketicilerin rasyonel faydanın ötesinde duygusal ve sembolik fayda gözettikleri bu dönem, markaların tüketiciye nasıl sesleneceklerinin de belirleyicisi olmaktadır. Bu bağlamda birçok küresel marka, faaliyet gösterdikleri farklı ülkelerde, kültürel farkların göz önünde bulundurulduğu adaptasyon stratejilerini benimsemektedir. Küresel ürün veya hizmetlerin yerel özelliklere adapte olunarak sunulmasının daha etkili olacağı varsayımından yola çıkan küreyelleşme kavramı da, bu adaptasyon stratejileri çerçevesinde ortaya çıkmıştır. Küyerel kampanyalar ile küresel markanın faaliyet gösterdiği kültür ile arasındaki uzaklığın en aza indirilerek, ürünün ve markanın o kültürün bir parçası olarak sunulması amaçlanmaktadır. En temelde 'küresel düşün, yerel hareket et' olarak sloganlaştırılan bu strateji, kültürlere ait unsurların kullanılmasına ve böylece yerel bir imaj yaratılmasına dayanmaktadır. Bir anlam üretme süreci olan reklamların en temelde sahip olduğu örtük ideolojiler ve toplumsal etki gücü göz önüne alındığı zaman bu stratejilerin yalnızca ürün satmaya ve kar elde etmeye yönelik olmadığı; aynı zamanda kültürel bir dönüşüm yaratmak için birer araç oldukları da söylenebilir. Reklam metinlerinde kültürel göstergelerin ne şekilde karşımıza çıktığı ve izleyiciler tarafından nasıl alımlandığı bu çalışmanın temel sorununu oluşturmaktadır. Bu amaçla, dünyanın lider markalarından biri olarak karşımıza çıkan Coca-Cola markasına ait küyerel reklam filmleri göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile incelenmiştir. Coca-Cola'nın seçilmesinin sebebi ise, sahip olduğu marka değeri kadar taşıdığı kültürel ve ideolojik değerdir. Bununla birlikte, Türk uyruklu ve yabancı uyruklu katılımcıların katıldığı odak grup görüşmeleri gerçekleştirilerek; markaya ait reklam metinlerinin ve içerdikleri kültürel kodların, farklı kültürel arka plana sahip izleyiciler tarafından nasıl alımlandığı araştırılmıştır.
Reklamda masal dilinin kullanımı ve kadın temsili

anlatım; edebiyatta bir tür olarak yerini alırken; sinema, televizyon ve reklam filmlerinde kullanılmaktadır. Fantastik anlatı türünün edebiyatta ve sinemada popüler bir beğeniye dönüşmesi ile birlikte reklamlarda bu anlatım türünün kullanılmasını beraberinde getirmiştir. Reklam filmlerinde reklamcılar masal dilini kullanmaya onlara gerçek dünya ile büyülü dünyanın bir arada anlatıldığı hikayelerin konu olduğu reklam filmleri hazırlamaktadır. Reklam filmleri de bir sinema filmi formatında bir olay ile başlar hedef kitlenin çözebileceği bir problem ile gelişir son bölümde de ürünün veya hizmetin sunduğu vaat aktarılır. Reklamda fantastik anlatım türünün kullanılması bir nedeni izleyicide merak duygusu uyandırması, reklamlara olan ilgiyi arttırmaktadır. Bu tez çalışmasının temel amacı; eleştirel kültür kuramları ışığında halk kültürüne ait olan masalların televizyon reklamlarında neden ve niçin kullanıldığını açıklamaya çalışmaktır. Bir diğer amaç ise markaların televizyon reklamlarında 'masal kullanımını' göstergebilimsel açıdan incelemek, kadına biçilen rollerin masallardan modern zamana nasıl uyarlandığını irdelemektir.
Ürün yerleştirmeden markalı eğlenceye: James Bond filmleri örneği

Pazarlama kavramı zaman içerisinde birçok değişime uğramıştır. İlk başta üretim odaklı olan pazarlama daha sonra ürün, satış ve en son olarak tüketici odaklı hala gelmiştir. Bu tüketici odaklı anlayış berberinde Pazarlama İletişimi kavramını ortaya çıkarmıştır. Pazarlama iletişimi reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış, satış geliştirme gibi araçlarla tüketiciye ulaşan ve onlardan geri bildirimler almayı amaçlayan bilinçli, planlı iki yönlü bir iletişim sürecidir. Buna karşın Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavramı ise bu araçların tüketicilerin istek ve özellikleri doğrultusunda bütünleştirilmesini ve mesajların tek kaynaktan iletebilmesini amaçlamaktadır. Teknolojik gelişmeler tüketicilerin reklam mesajlarından kaçmasına olanak sağlaması bütünleşik pazarlama iletişimini yeni araçlar bulması ya da var olan araçların geliştirmesi gerekliliğini ortaya çıkarmıştır. Özellikle neredeyse sinemanın ilk yıllarından beri var olan ürün yerleştirme gitgide markalı eğlenceye doğru evrilmiştir. Ürün yerleştirmeden farklı olarak markalı eğlence sponsorun içerik üreticilere ile beraber çalışması sonucunda ortaya çıkan, marka ürün ile içeriğin kusursuz entegrasyonunu amaçlamaktadır. Çalışmada markalı eğlence kavramı üzerinden Casino Royale, Quantum of Solace, Skyfall filmleri içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve filmlerde yer alan markaların görünme süreleri ve tekrar sayıları belirlenmiştir. Bu belirlemeler doğrultusunda ortaya çıkan markaların birbirleriyle olan ilişkileri, filmle olan entegrasyonları incelenerek belirlenen filmlerde markalı eğlence kavramının var olup olmadığı araştırılmıştır. Sonuç olarak Casino Royale filminde markalı eğlence tekniğinden yararlanıldığı buna karşın Quantum of Solace ve Skyfall filmlerinde ise ürün yerleştirme tekniğinden yararlanıldığı sonucuna varılmıştır.
Türk sinemasında dijital görsel efekt kullanımı

Gelişmekte olan teknolojiyle birlikte dünyamız da değişmeye başlamış bunun sonucunda çok yönlü endüstriyel gelişmeler meydana gelmiştir. Görsel kültür de gelişim hızını sürdürmekte ve insan hayatında vazgeçilmez bir bütünlüğün parçası olmaktadır. Teknolojiyi görsel kültür açısından değerlendirdiğimizde sinema filmleri, TV programları, reklam filmleri ve çeşitli medya öğelerinin bizlere katkıda bulunduğu görülmektedir. Yapılan dijital işlerin dezavantajı olduğu gibi avantajı da mevcuttur. Türk sinemasında görsel efekt teknolojisinin ne kadar kullanıldığı, nasıl yararlanıldığı ve hangi alanlarda tercih edilip ne kadar başarılı olunduğu gibi sorular çerçevesinde yoğunlaşılan çalışmada bu noktalar araştırılırken aynı zamanda tezin birinci bölümünde görsel efektin tarihi, gelişimi örneklerle incelenecektir. Tezin ikinci bölümde ise görsel efektte başarılı olmanın temelleri, hangi tekniklerin kullanıldığı incelenecektir. Türk Sineması'nda görsel efektin kullanım alanı incelenirken, bu alana karşılık gelen sektörel teminolojiye de yer verilecektir. Buna ek olarak Türkiye'deki bazı yapımcılar, post prodüksiyon çalışanları ve görsel efekt sanatçıları ile yapılmış görüşmelerden elde edilen analizler paylaşılacak ve Türk Sineması'nda görsel efektin kullanımına dair genel bir çerçeve sunulmasına özen gösterilecektir. Üçüncü bölümde, Türk Sineması'nda görsel efektin mevcut durumu incelenicektir. Bu bağlamda Türk Sineması'ndan örneklerle birlikte yapımcılarla, çeşitli post ofislerin sorumluları ve görsel efekt sanatçılarıyla yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilmiştir.
Stratejik planlama kavramı ve reklam ajanslarında kullanımı: Türkiye'deki reklam ajanslarında çalışan stratejik planlama uzmanları ve stratejik planlamanın uygulanışı üzerine bir araştırma

Ticari hayatın zorlaştığı ve kıyasıya rekabetin yaşandığı günümüzde markaların ayakta kalabilmeleri zorlaşmıştır. Böyle bir ortamda, reklam önemli bir pazarlama iletişimi araçlarından biri haline gelmiştir. Reklama yönelen markalar için en büyük problem oldukça yüksek bütçelere rağmen reklamın her zaman istenilen etkililikte sonuç ortaya koyamamasıdır. Tüm bu problemlere çözüm sunmak amacıyla ortaya atılan stratejik planlama, reklamın etkililiği konusunda yeni açılımlar getiren, bir defada daha doğru adımlar atılmasını sağlayan, reklam kampanyası içerisine tüketicilerin sesini taşıyan bir değer halini almıştır. Bu çalışmada, reklam ajanslarında kullanılan stratejik planlamanın kavramsal ve mesleki varlığı, stratejik planlamacıların planlama sürecine etkilerini ve stratejik planlamacıların özelliklerini araştırmak amacıyla yapılmıştır. Araştırma, Türkiye Reklamcılar Derneği'ne kayıtlı ve bünyesinde stratejik planlama departmanı bulunan 17 ajansta toplam 28 stratejik planlamacı üzerinde gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda; stratejik planlamacılar nezdinde, stratejik planlamanın kavramsal olarak tartışma konusu olmaktan çıktığı, reklam veren ve reklamcılar nezdinde stratejik planlamanın ortaya koyduğu faydaların tam anlamıyla bilinmediği, stratejik planlamanın faydalarını tam anlamıyla ortaya koymasının gelecekte varlığını sürdürmesini güçlendireceği sonucu elde edilmiştir. Araştırma da ortaya çıkan, stratejik planlama, yaratıcı çalışmaların dolayısıyla reklam kampanyasının başarısı anlamına geldiği (%50), kullanım sonucunda elde edilen tatminin stratejik planlamanın ajanslarda nasıl algılandığı ve stratejik planlamaya ne derece yer verildiği kadar önemli olduğu (%92,9) gerçeği konulu tezi desteklemektedir.
Televizyon reklamlarının halkın tüketim eğilimine etkisi

Tüketim eğilimi, bireyin içinde yer aldığı kültür ve alt kültürlerden etkileşiminden, insanın doğası ve hayatı boyunca oluşan, gelişen, değişen bilgilerinin değerlerinin, tutumlarının ve alışkanlıklarının bileşimi olarak fiziksel, toplumsal ve kültürel çevresine uymasını sağlayan bir davranış biçimidir. Temeli çocukluk çağında şekillenin tüketim davranışının oluşumunda aile, arkadaş, okul ve kitle iletişim araçları önemli bir rol oynamaktadır. Günümüzde artık bir malın veya hizmetin, hangi kalite ve düzeyde olursa olsun tanıtılması, kullanıcısına ulaşması için reklam kaçınılmaz bir zorunluluk haline gelmiştir. İşte bu nedenle her gün kaçınılmaz olarak izlemek ya da karşılaşmak zorunda olduğumuz reklamlar tüketim eğilimimizi, harcama çeşidimizi değiştirmektedir. Örneklem içerisindeki hane halkı reislerinin % 18'i televizyon izlemeye başlamaları ile birlikte tüketim harcamalarının arttığını belirtmektedirler. Eskiden hiç kullanmadıkları mal ve hizmetleri şimdi zaruri ihtiyaç olarak algılamaktadırlar. üretici firmalar yapmış oldukları ilginç reklamlarla izleyicinin şuur altında izler bırakıp Ürünleri için yeni tüketiciler oluşturma çabasındadırlar. Bu amaçlarına da marka-ürün - özdeşliğini sağlamakla gerçekleştirmektedirler/ Hane halkı reislerinin % 26'sı marka ile ürünü aynı anlamda değerlendirmekte ve alış-verişte satıcıdan, üründen ziyade markayı (% 73) istemektedir. Hatta örneklemdeki hane halkı reislerinin %19.3'ü aradıkları marka ürün olmazsa alış-veriş yapmaktan vazgeçmektedirler. Evimizin davatsiz misafiri olan televizyon programları izleyiciyi eğitimekte, dinlendirmekte, eğlendirmekte ve bilgi sahibi yapmakta, ulusal kalkınmanın itici gücü olarak, izleyiciyi çağımızın ekonomik, siyasal ve kültürel sürecine katılmasını sağlamaktadır.
Gazete ve dergilerde reklam metni hazırlama yöntemleri ve Türkiye uygulaması

Bu tezin temel amacı Türkiye'deki reklam yazarlarının çalışma sistemleri incelemek ve ne kadar bilimsel çalıştıklarını belirlemektir. Reklam sektöründe yüksek miktarda para harcanması ve reklamların tüketici için önemli bir bilgi kaynağı olması, reklam çalışmalarının baştan savma değil, sistemli ve bilinçli yapılmasını gerektirmektedir. Ekonomik açıdan çok güçlü ülkeler arasında olmamamız, Türkiye açısından bu konuyu daha da önemli hale getirmektedir. Çalışmanın ilk bölümünde reklam metni ve onu oluşturan öğeler detaylı olarak incelenmektedir. Reklam metninin sanılanın aksine basit değil, titiz çalışmalar sonucu ortaya konan parçalardan oluşan bir bütün olduğu vurgulanmaktadır. Bunun ardından, olaya daha geniş bir perspektiften bakarak, reklam yazma işinin tüm reklam kampanyası içindeki yeri incelenmektir. Son olarak da, reklam yazarı ve sahip olması gereken özellikler tartışılmaktadır. Reklam yazarlarının diğer yazarlardan daha sınırlı bir ortamda, daha düzenli, bilinçli ve çevresinin farkında olarak çalışması gerektiği belirtilmektedir. İkinci bölümde, reklamcılıkta 'yaratıcılık' kelimesinin ne anlama geldiğini tartışılmaktadır. Yaratıcılığın, gerekli tüm verilere sahip olduktan sonra, amaçlara yönelik olarak ortaya konması gerektiği vurgulanmaktadır. Bunun ardından bilimsel bir reklam çalışmasının çerçevesini çizmesi açısından önem taşıyan yaratıcı strateji ve içeriği anlatılmaktadır. Daha sonra ise, reklam yazarı ile Art Direktör arasındaki koordinasyonun önemi vurgulanmaktadır. Üçüncü bölümde ise reklam yazarları ile yapılan anketin hazırlanışı aşama aşama anlatılmakta ve anket sonucu elde edilen verilerin değerlendirilmesi yapılmaktadır.