turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Ulusal televizyon kanallarında reklam kuşaklarının çoklu seçim modeli ile analizi

Günümüzde televizyon, reklamcılık sektörünün göz bebeği konumundadır. Televizyon reklamları hem görsel hem de işitsel duyulara birlikte seslenmesi, günlük trendleri kolaylıkla takip edebilmesi ve diğer reklam türlerinden ayrılan dinamik yapısı gibi pozitif faktörlerle tüketicilerin satın alma davranışlarında önemli ölçüde yönlendirme etkisine sahiptir. Televizyon reklamlarının satın alma davranışlarında etkin rol oynadığının düşünülmesi firmaların tanıtımları için geniş bütçeler ayırmasına ve televizyon reklamcılığının her geçen gün büyüyen ve gelişen bir sektör haline gelmesine yaramıştır. Oysa uzaktan kumanda cihazları sayesinde istenilen ve beğenilen televizyon programları izlenmekte fakat programlar arasındaki televizyon reklamları aynı derecede izlenmemektedir. Reklam izletme stratejileri belirlemek adına reklamın en fazla izlendiği düşünülen ilk dakikasında reklam izleyicisinin kimlik ve davranışları hakkında bilgi sahibi olmak reklam verenlerin en fazla isteyeceği durumlardandır. Bu çalışmanın amacı bir sene içinde ve Prime-Time denilen televizyonun en fazla seyredildiği sürede reklamın ilk dakikasında reklamda kalan televizyon izleyicisinin cinsiyet, yaş, sosyo-ekonomik statü, genel reklam izlenme oranı ve kanalda kalma oranlarına bakılarak izleyiciler arası kanal tercih modeli kurabilmenin mümkün olup olmadığını araştırmaktır. Çalışmada değişkenlerin birbirleriyle etkileşimleri de kullanılıp alternatif çoklu seçim modelleri kurularak, modellerin performansı, nasıl geliştirildikleri ve modellerin marjinal etki analizleriyle pratik kullanım alanları anlatılmıştır. Kurulan Multinomial Logit Modellerinde izleyicilerin belirlenen özelliklerinin reklamın ilk dakikasında kanal tercihlerinde anlamlı etkilerinin olduğu gözlemlenmiştir.
Televizyon reklamlarının analizi 'Sümerbank'ın tanıtım kampanyası için yazılı-sözlü-TV spot denemesi'

Reklam belirli bir kişi veya kurumun denetimi altında malların, hizmetlerin düşüncelerin hedef pazarı oluşturanları ikna etmek ve bilgili kılmak için yapılan kişisel olmayan duyurudur. Reklamlar için kullanılan en yaygın iletişim araçları gazeteler, dergiler, radyo ve televizyondur. Bu araçların içinde en etkilisi TV'dur. Bir televizyon reklamı hazırlanmadan önce reklam stratejisi belirlenir. Reklam stratejisi reklam hedeflerinin doğrultusunda reklam mesajının belirlenmesi ve medya planlaması yapılması konusunda verilecek temel kararlardan oluşur. Reklam mesajının belirlenmesinde ilk evreyi medyalarda kullanılacak metin ve grafik öğelerin reklamda ne söyleneceğinin, ne gösterileceğinin belirlenmesi oluşturur. İkinci evrede ise, mesajın hangi biçimde sunulacağına, nasıl söyleneceğine ve nasıl gösterileceğine karar verilir. Bu evrelerin sonunda mesaj, uygun ortamlarda test edilir. TV reklamları özgün, ilgi çekici, anlaşılır yalın ve etkili olmalıdır. TV reklamını oluşturan öğeler seçilirken, estetik kaygılar içinde olunulmalıdır. Mesajı en iyi yansıtacak reklamlar yapılmaya çalışılmalıdır. Reklam, kişileri ürün ya da hizmeti satın almaya teşvik etmelidir. Reklamlar hazırlanırken tüketicilerin psikolojik yapıları, sosyo-kültürel özellikleri göz önünde bulundurulmalıdır. Yeni bir yılın gelişi genellikle insanları heyecanlandırmakta ve bir koşuşturma içine sokmaktadır. Bu heyecan çevremizde, sokaklarımızda, vitrinlerimizde gözlenmektedir. Her taraf bir ııbayram havası içinde süslenmekte ilgi çekici hale getirilmektedir. Bu arada da bol bol reklam yapılarak satış yüzdesi artırılmaya çalışılmaktadır. Vitrinlerde yeni yıl indirimleriyle alışverişi hızlandırmaktadır. Bu coşku ve heyecan basında ve televizyonda da görülmektedir. Bu amaçla Sümerbsnk için -yılbaşı dolayısıyla- özel tanıtım spotları hazırlanmıştır. TV reklamlarının analizi yapılırken öncelikle uygulanmış olan reklamlar analize i edilmiştir. Uygulama çalışmaları yeni yıl için kısa süreli satış amacını güden Sümerbank reklam spotları olarak hazırlanmıştır. İnsanlar sevdikleri kişilere hediyeler alarak onları bu özel günde mutlu etmek isterler. Onların bu duygularından yararlanarak Sümerbank spotlarıyla çeşitli seçenekler sunulmaya çalışılmıştır. Kişileri satın almaya ikna etmeye çalışan, ürünleri tanıtan bir yaklaşımla konu ele alınmıştır. m
Kurumsal iletişim açısından Türkiye'deki üniversitelerin görsel kimlik yapılarının analizi

Kurumsal iletişim açısından önem arz eden kurumsal kimlik ve görsel kimlik yapıları, gelişen teknolojik ivmelerle birlikte önem kazanmaktadır. Bu nedenle görsel kimlik oluşma süreçlerinde görülen anlamlandırma çabalarını kavramak, ele alınışını ve yerini görebilmek için öncelikle kavramsal tanım, amaç ve yöntemin açıklığa kavuşturulması gerekmektedir. Bu çalışmada, kavramlarla birlikte kurumsal kimlik kapsamında üretilen görsel eserlerin örnekleri incelenerek, çalışmanın temelini oluşturan yaratım süreçlerini analiz etmek, kurumsal yapı içerisinde yer alan vizyon, misyon, hedef ve amaçlar doğrultusunda sonuca tesir eden faktörleri ve başat etkileri amaca bağlı gelişen motif, sembol ya da imgelerin göstergebilimsel inceleme yöntemi ile çözümlenmesi amaç edinilmiştir. İmge ve sembol bağlamında oluşan göstergelerin çözümlenmesinde kurumsal yapının ne denli etkili olduğu, içsel bir dışavurum ya da özgün bir bilinçle mi ele alınıp işlendiğinin araştırılması hedeflenmiştir. Bu bağlamda seçili üniversitelerin logoları incelenerek, literatür taraması ve analizi yöntemiyle sonuca ulaşılmıştır. Çalışma sonucunda kimi görsel kimlik yapılarının sembol ya da imgelerle bir bilinçle ele alındıkları, kimi yapılarında plastik açıdan salt biçim ve form kaygısı ile ele aldıkları tespit edilmiştir. Bu çalışma ile üniversite amblemlerinin, üniversitenin vizyon, misyon, amaç ve hedeflerini yansıtmadaki başarısı ortaya konmuş, kurumsal kimlik ve görsel kimlik tutarlılığı saptanarak sonuca varılmıştır. Araştırmaya şekil veren bölümlerde ilk olarak birinci bölümle probleme ait tanım ve kavramlar ele alınmıştır. İkinci bölümde ise göstergebilimin tanımı, tarihçesi ve ilişkileri, göstergebilim ve eser incelenmesi kapsamında kuramsal ve kavramsal problemlere yer verilerek, konuya ait örnek eserlerdeki imge ve sembollerin göstergebilimsel çözümlemeleri yapılmıştır. Araştırmanın son bölümünde veriler değerlendirilerek, elde edilen nihai sonuçlar açıklanmıştır.
Reklamlarda heteroseksist yaklaşım

Heteroseksizmin yeniden üretim sürecinde reklamların konumu oldukça önemlidir. Reklamlar, sundukları maddi destekle sadece medyanın ayakta kalmasını sağlamaz ama çok dolaylı bir biçimde de olsa, medyanın içeriğine şekil verir. Bu çalışma ile heteroseksizmin reklamlar aracılığıyla ne şekilde yeniden üretildiği irdelenecektir.
Şiddet içerikli reklamların algılanması: Balıkesir ili ortaöğretim öğrencileri üzerine bir uygulama

1990'lı yıllarda ekonomik ve teknolojik gelişmeler, televizyon yayıncılığında yeni bir dönem başlatmıştır. Bu dönemde reklamcılar, televizyon reklamlarında etkili olmak için, izleyicinin cinsellik ve saldırganlık gibi temel dürtülerine dayalı duygularını daha sık kullanmışlardır. Şiddetin televizyon program ve reklamlarında kullanılması toplumu özellikle de çocukları olumsuz etkilemektedir. Bu tez çalışmasında, Balıkesir ilindeki bir özel okul ve bir devlet yatılı bölge okulundaki 6. sınıf öğrencilerinin şiddet içerikli televizyon reklamlarını nasıl algıladığı incelenmiştir. Çalışma temel olarak şiddet içerikli reklamları farklı sosyoekonomik statüdeki öğrencilerin nasıl algıladığını araştırmaktadır. Uygunluk örneklemi tekniği kullanarak, Balıkesir il merkezindeki bir özel ortaokuldan 10 öğrenci ve Balıkesir ili içinde bir bölge yatılı ortaokulundan 10 öğrenci farklı sosyo-ekonomik statülerden olacak şekilde seçilmiştir. Bu öğrencilere monografik örneklem tekniği ile seçilmiş, tipik bir sembolik şiddet içeren televizyon reklamı olarak tanımladığımız Cips de mi Yasak? başlıklı Profilo Elektrikli Süpürge reklam filmi iki kez izletilmiş ve öğrencilerin bu filmi çizimleriyle öykülendirmeleri istenerek çizimler analiz edilmiştir. Araştırma bulgularına göre; reklam filmindeki sözel ve sembolik şiddeti 13 öğrencinin algıladığı, 5 öğrencinin sembolik şiddeti algılamadığı ve 2 öğrencinin de her iki şiddet türünü de algılamadığı bulgulanmıştır. Farklı sosyo-ekonomik statüdeki öğrencilerin çoğunun reklam filmindeki sözel ve sembolik şiddeti algıladığı ortaya çıkmıştır. Öğrencilerin başarı durumları, sosyo-ekonomik statüleri, televizyon izleme alışkanlıkları ve şiddet eğilimli davranışları ile izledikleri reklamdaki sembolik şiddeti algılamaları arasında bir ilişki bulunmamaktadır. Bununla birlikte, yüksek sosyo-ekonomik statüdeki öğrencilerin sözel şiddet söylemlerini öykülendirmede ve sembolik şiddet göstergelerini betimlemede daha yetkin oldukları bulgulanmıştır.
Sivil toplum kuruluşlarında kurumsal iletişim: Sivil Toplum Geliştirme Merkezi örneği

Sivil toplum kuruluşlarında kurumsal iletişim, sivil toplum kuruluşlarının devamlılığı açısından önem taşımaktadır. Kurumsal kimliğe uygun olarak yürütülen kurumsal iletişim faaliyetleri, kurumu kamuoyu nezdinde daha bilinir kılmakta, kurumun imajını ve itibarını güçlendirmektedir. Bu çalışmada, Sivil Toplum Gelişme Merkezi özelinde, sivil toplum kuruluşlarında uygulanan kurumsal iletişim faaliyetlerine ve Türkiye'de faaliyet gösteren sivil toplum kuruluşları arasında bir iletişim ağının olup olmadığına odaklanılmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde, sivil toplum ve sivil toplum kuruluşları kavramları ile dünyada ve Türkiye'de sivil toplum kuruluşlarının gelişim sürecine, Türkiye'de faaliyet gösteren sivil toplum kuruluşlarının, çeşitleri, özellikleri, işlevleri ve sorunlarına yer verilmiştir. İkinci bölümde ise kurumsal iletişim kavramı ve kurumsal iletişimin tarihçesi ile kurumsal iletişim ile ilişkili kavramlara, kurumsal iletişimin amaç ve işlevlerine ve kurumsal iletişimde kullanılan iletişim araçlarına değinilmiştir. Çalışmanın son bölümünde ise sivil toplum kuruluşlarının kurumsal iletişim uygulamaları hem literatür taraması ile hem de Sivil Toplum Geliştirme Merkezi ve BİRLİKTE: Yerel Sivil Toplum Kuruluşları İçin Destek Programı kapsamında bir araya gelmiş olan yirmi dört sivil toplum kuruluşlarıyla derinlemesine görüşme yapılarak STGM'nin kurumsal iletişim uygulamaları incelenmiştir. Çalışma kapsamında ayrıca Türkiye'de çeşitli alanlarda faaliyet gösteren sivil toplum kuruluşları arasında bir iletişim ağının olup olmadığı ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Tarihsel dönüşümü içinde beden imgesi ve cinsiyetsizleştirme: Global markaların reklamları üzerine bir araştırma

Yaradılışı itibariyle biyolojik, toplumsal varoluşu itibariyle ise toplumsal bir araç olan beden, hem doğa bilimlerinin hem de sosyal bilimlerin çalışma alanlarından biridir. Değişen zaman, teknolojik gelişmeler, tarihsel olay ve olgular, içinde bulunulan toplum ve medya, bedenin kategorize edilerek belli standart kalıplar içinde yer almasına neden olmuştur. Tüm bu nedenler beden algısının yıllar içerisinde değişip dönüşmesini ve güzellik ve estetik algılarının zamanla farklılıklar göstermesini de beraberinde getirmektedir. Dolayısıyla bu tez çalışmasında öncelikli olarak, Eski Yunan'dan başlayarak günümüze kadar gelen süreç içerisinde dönüşen beden algısı ele alınmıştır. Medyada sıklıkla türlü biçim ve tarzlarda yer alan beden, reklamcılık alanının da kullandığı bir tüketim nesnesi haline gelmiştir. Dikkat çekici ve tüketicinin zihninde kalıcılık sağlaması sebebiyle çoğunlukla çıplak bir şekilde sunulan beden, son yıllarda yapılan reklamcılık faaliyetlerinde ise farklı tarzlarda tüketiciye arz edilmektedir. Tez çalışması kapsamında 2015- 2019 yılları arasında lüks moda markalarının reklamlarına dair yapılan analiz göstermiştir ki, günümüz reklamları cinsiyetsizleştirme faaliyetini yeni bir çekicilik stratejisi olarak kullanmaktadır. Çalışmada, yıllar içerisinde dönüşen beden algısı, moda kavramı, modanın tek tipleştirme özelliği, bir çekicilik stratejisi olarak cinsiyetsizleştirme ve lüks giyim markalarının internet reklamları derinlemesine analiz edilmiştir. Tez çalışmasında yöntem olarak içerik analizine başvurulmuş, araştırma sonucunda, bu markaların reklamcılık stratejisi olarak cinsiyetsizleştirme faaliyetini yürüttükleri sonucuna varılmıştır.
Tüketim kültürünün aracı olarak reklamlarda nesneleşen birey ya da bireye dönüşen nesne

Teknolojik gelişmeler hayatın her alanında değişikliklere sebep olduğu gibi bireylerin izlediği şeylerde, tüketim alışkanlıklarında, beklentilerinde de değişiklikler yaratmaktadır. Küreselleşen dünyada ulaşılabilirliğin hızlandığı ve kolaylaştığı da düşünülecek olursa, bireylerin kendilerini farklı hissedebilmek adına yaptıkları çılgınlıklar göz ardı edilmeyecek bir boyuta ulaşmıştır. İzlediği reklamlarda görünenin de ardındakini keşfeden bireyler sürekli tüketim ile ilgili mesajlara maruz kalmakta ve ihtiyaç duydukları şeyleri tüketmenin de ötesine geçerek israf boyutuna ulaşan, marka ve lüks tüketim anlayışını benimser hale gelmektedirler. Ancak yollanan her bir mesajın göstergeleri deşifrelendiğinde buz dağının görünemeyen kısmı da su üstüne çıkmaya başlar. Markalar tarafından keşfedilen tüketim zaafı, reklamlar aracılığıyla daha da bir üzerinde oynanarak bireylere tükettikleri şeylerle kendilerini ifade edebilecekleri bir olanakmışcasına sunulmaktadır. Giydiği elbiseyle çekici olduğuna inanan ya da inandırılan bir kadın, kullandığı son model arabasıyla sportif görünen ya da göründüğünü sanan bir erkek, cep telefonuyla modern ve teknolojik olabilen bir genç ve bunlar gibi daha pek çok tanımlama artık bireylerin toplum içerisindeki statülerini belirleyen göstergelere dönüşmüştür. Tükettikleriyle bir gruba ait olmak, farklı olmak artık kullanılan eşyaları araç olmaktan çıkartarak amaç haline dönüştürmüştür. Nesneler, bu doğrultuda, bir amaca dönüşerek bireyleri satın alma eylemine yönlendirmektedir; bireyler ise, o nesneleri bir araç değil 'kendileri' gibi görmektedir. Artık nesnelerin 'bireyleşmesidir' söz konusu olan. İnsanbiçimcilik olarak tanımlanan olgu ile nesneler insanlar gibi davranmakta ve duygularını belirterek, bireyleri yönlendirmektedir. Günümüz reklam bireyleri, nesnelerin 'duygu yüklü', 'insani değer ve düşüncelerinin' olduğu bir dünyaya çekilmekte ve onlar tarafından etkilenmektedir. Çalışmada bu etkiyi ve yönlendirmeyi reklam iletilerinin hangi göstergelerle, 'nasıl' yarattığının üzerinde durularak, göstergebilimin yardımıyla çözümlemeler yapılmaktadır.
İtibar yönetimi bağlamında sosyal reklam kavramına yönelik bir araştırma

Kurumlar günümüz global rekabet ortamında varlıklarını korumak, marka değerlerini ve imajlarını pozitif yönde arttrabilmek için sosyal reklamlar aracılığıyla kitlesel yayın organlarında görünür olmaya çok önem vermişlerdir. Kurumların sosyal reklamlar vasıtasıyla medyadaki görünürlükleri itibar yönetimi bağlamında incelendiğinde, sosyal sorumluluk kampanyalarının toplumun sorunlarına ve kaygılarına duyarlı bir şekilde çözüm üretecek nitelikte olup hedef kitlelenin ve paydaşların hem duygusal hem de rasyonel beklentilerinin karşılanması yönünde hareket etmelerinin gerektiği görülmektedir. İtibar kavramının önemli bileşini ve kriteri olan sosyal sorumluluk ve buna bağlı olarak yapılan sosyal reklam kampanyaları kurumun itibarını korumak ve arttırmak amacıyla yapılmaktadır. Sosyal sorumluluk kampanyalarının geniş kitlelere ulaştırılması aracılığıyla yapılan sosyal reklamlar bu çalışmanın temel konusudur. Sosyal reklamların itibar yönetimi açısından değerlendirilmesi için örnek proje olarak seçmiş olduğumuz Samsung 'Duyan Eller' reklam kampanyası, dijital ve görsel medyada 'Yılın En Duygusal Sürprizi' olarak nitelendirilerek küresel çapta başarı elde eden bir sosyal sorumluluk kampanyası olmuştur. Söz konusu reklam kampanyasının örnek proje olarak tercih edilmesinin en geçerli nedeni de dünya çapında elde ettiği bu başarısıdır. 'Duyan Eller' sosyal reklam kampanyası nitel araştırma yöntemlerinden olan odak grup ve reklam çözümlemesi yöntemi ile iki aşamalı olarak incelenmiştir. İlk aşamada sosyal reklam içerik analizi yöntemine göre incelenmiştir. İçerik analizinde 'Duyan Eller' reklamı: Görsel ve dilsel ileti kullanımı, sembol kullanımı, ritüeller, kahramanlar ve değerlerin kullanımı açısından analiz edilmiştir. Araştırmamızın ikinci aşamasında ise işitme engelli altı kişinin katılımı ile odak grup çalışması yapılmıştır. Odak grup çalışmasının sonucunda elde edilen bulgular; içerik ve betimsel analiz yöntemi ile analiz edilmiştir. Araştırmamızın temel varsayımı olan sosyal reklamların itibara olumlu etkisini destekler nitelikte sonuç elde edilmiştir. Bu tezden elde edilen bulgular alana katkı sağlayacak ve bu alanda çalışacak diğer araştırmacılara da temel niteliğinde olacaktır.
Reklam stratejisinin geliştirilmesi ve otomobil sektöründe bir uygulama

'Reklam Stratejilerinin Geliştirilmesi ve Otomobil Sektöründe Bir Uygulama' isimli çalışma üç bölümde ele alınmıştır. Birinci bölüm reklam ve reklam stratejilerinin anlamını açıklamaktadır. İkinci bölüm'de / reklam stratejisinin hangi aşamalarda geliştirilebileceği üzerinde durulmuştur. Bu süreç üç aşamada ele alınmıştır. Bu aşamalar şu şekildedir: 1. Araştırma 2. Reklam stratejisinin belirlenmesi 3. Raporlama ve sunuş Bu çalışmanın üçüncü bölümünde Türk otomobil sektörünün genel durumu ve Renault 11 otomobili reklam stratejisinin gelişimi üzerinde durulmuştur.
Neo-liberal çağda futbolun yaşadığı yapısal dönüşüm

Neo-liberal çağda futbolun yaşadığı yapısall dönüşüm. Bu çalışma futbolun ve onun aktörlerinin değişimini irdelemek için hazırlandı. Özellikle 1980 sonrasında tüm dünyanın yaşadığı değişim ve bunun futbol üzerindeki etkileri araştırıldı. Niteliksel tarihsel tasarım yöntemine göre hazırlanan bu çalışmada, futbolun ortaya çıkışı, tarihsel gelişimi, bir endüstri haline gelişi kronolojik olarak sunuldu. Liberalizm ve neo-liberalizm kavramları irdelendi. Futbolun neo-liberal çağda reklam aracına dönüşürken onun ekonomik değerinin artması ve bu süreçte aktörlerinin nasıl bir değişim yaşadıkları ele alındı. Çalışmanın temel varsayımı neo-liberal dünya düzeninin futbolu etkilediği ve onu kendi amaçlarına uygun şekilde dönüştürdüğüdür. Tezin sonunda varsayımın haklılaştığı görülmüştür.
Sosyal medyada reklam kullanım pratikleri: Instagram'daki fenomen anneler üzerine bir inceleme

Sivillerin kullanımına açılmasını takiben teknik altyapısı ve içeriği gün geçtikçe genişleyen internet tabanlı teknolojinin özellikle sosyal medya uygulamaları vasıtasıyla gündelik hayat pratiklerinin içerisine hızlı biçimde yerleştiği görülmektedir. Zamansal ve mekansal kısıtlamaları görece azaltan ve bireye her an ulaşım olanağı sağlayan mecranın, geleneksel kitle iletişim araçlarına oranla spesifik gruplara erişim imkanı sağlayan doğası gereği tecimselleşmeye açık olduğu ve günümüzde ilk emareleri görülen yönelimin süreç içerisinde artarak devam edeceği mütalaa edilebilir. İlgili mecradaki tecimselleşme olgusunu tespit ve mecranın yapısından kaynaklı yeni reklam tür ve yöntemlerini ortaya çıkarmaya odaklı öncü nitelikteki bu çalışmada sosyal medya uygulamaları içerisinde kullanıcı sayısı bakımından önde gelen Instagram uygulaması inceleme alanı olarak seçilmiş; bu mecra içerisinde de takipçi sayısı görece yüksek ve sektör büyüklüğü dikkate alındığında reklam verenler açısından da önem arz edeceği varsayılan bir alan olarak 'annelik' odaklı sayfalar incelenmiştir. 'Annelik' temalı sayfalar evreninin büyüklüğü dikkate alınarak 100 B ve üzeri takipçiye sahip 'fenomen anne'lerin örneklem alındığı çalışmada 30 Instagram hesabı içerik analizine yöntemiyle incelenmiştir. Bu bağlamda kodlamaya dayalı tespit edilen temalar bağlamında içerik paylaşım adetleri, sıklığı, içerik/reklam oranı gibi niceliksel bulgular saptanmış; takiben mecranın doğasından kaynaklanan yeni reklam tür ve yöntemlerinin neler olduğu tespite çalışılmıştır. Deneyim odaklı, ürün promosyonlu, etkinlik temelli ve klasik reklamlar olmak üzere dört temel reklam türü olduğu gözlenen mecrada özellikle deneyim aktarımı algısına dayalı reklam faaliyetlerinin etik açıdan sorgulanır olduğu ifade edilmelidir. Bu noktada yurtdışında az sayıda olmakla birlikte örnekleri görüldüğü üzere reklam içerikli paylaşımların yazı ve/veya görsel içerisinde belirtilmesinin içerik üreticileri ile takipçiler arasında sürdürülebilir iletişim açısından yarar sağlayacağı belirtilebilir.
Yeşil reklam uygulamaları: Televizyon ve dergi reklamları üzerine bir analiz

Günümüzde, çevre sorunlarının artması ve daha fazla gündeme gelmesiyle beraber bu sorunlara yönelik hem tüketiciler hem de firmalar açısından bir farkındalık oluşmaya başlamıştır. Çevre duyarlılığına sahip, başka bir deyişle hem mevcut hem de potansiyel yeşil tüketicilerin satın alma davranışlarındaki temel motivasyonlardan biri ürünün, üretim, dağıtım ve hatta tüketim sonrası süreçlerde çevre yararına bir ilişki yaratıp yaratmadığıdır. Dolayısıyla, firmalar yeşil tutundurma faaliyetlerinde ürün ya da hizmeti yeşil olarak sunmak, tüketicilerin çevresel beklentilerini karşılamak, bu sayede uzun vadede rekabet avantajı elde edebilmek ve firmanın çevreci imajını oluşturmak, korumak ya da sunmak amacıyla yeşil tutundurma faaliyetlerine yönelmişlerdir. Bu çalışmanın amacı yeşil tutundurma faaliyetlerinden biri olan yeşil reklamlardan hareketle çevre ile reklam arasındaki ilişkiyi inceleyip bu ilişkinin dergi ve televizyon reklamlarında nasıl yansıtıldığını saptamak ve bu bağlamda yeşil reklamın özelliklerini ortaya çıkarmaktır. Bu amaç doğrultusunda Ocak-Mayıs 2014 arasında Eko IQ, Atlas ve National Geographic Türkiye dergilerinde yayınlan 47 basılı reklam ve 62 televizyon reklamı olmak üzere toplam 109 reklam örneklem olarak belirlenmiş ve niceliksel içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Araştırma sonuçlarına bakıldığında, incelenen reklamların %33,9'unun yeşil, %28,4'ünün yeşil kahverengi, %22,0'sinin açık yeşil, %9,2'sinin kahverengi ve %6,4'ünün ise ekstra yeşil olduğu, reklamların çevre ile en fazla yeşil görünüm aracılığıyla ilişki kurduğu, reklamlarda en fazla ürün yönelimli çevreci iddiaların ve dolaylı terimlerin kullanıldığı görülmüştür. İncelenen reklamlar çevreci vurguya en fazla yüzeysel bir şekilde odaklanmış, ürünün ya da hizmetin yeşil olarak tanıtılması ise %45, 0 ile reklamlarda en fazla yer alan çevreci amaç olmuştur.
Sigaranın zararlarıyla ilgili kamu spotlarının bireylerin tutumunu nasıl etkilediğine ilişkin bir inceleme

Tütün ve tütün mamulleri kullanımı küresel olarak toplum sağlığını tehdit etmektedir. Özellikle tütünün sigara formu kazanması ile birlikte kullanımının pratikleşmesi, tütün endüstrisi tarafından kullanıma teşvik edici nitelikte geliştirilen psikososyal pazarlama faaliyetleri ve bağımlılık olgusu sigara tüketiminin yaygınlaşmasına neden olmuştur. Sigara ve sigaradan kaynaklı hastalıklara ayrılan bütçeler bireysel ekonomileri zarara uğratırken, üretken olunan yaşlarda yaşam kaybına neden olmasından dolayı insan sermayesi kaybına yol açmaktadır. Dolayısıyla ulusların ekonomik ve sosyal sistemleri zorlanmaktadır. Bu kapsamda Dünya Sağlık Örgütü tarafından tütün ve tütün mamulleri ile mücadelede işbirlikçi önlem politikaları geliştirilmiştir. Toplumun sigaranın zararları konusunda bilinçlendirilmesi ve özdenetimlerinin eyleme geçirilmesi tütün karşıtı mücadelede önem arz etmektedir. Dolayısıyla eğitici, uyarıcı ve bilgilendirici nitelikleri barındıran kamu spotları, mücadelede önemli bir yere sahiptir. Bu araştırmada ise sigara karşıtı ka-mu spotlarının, bireylerin tutum ve davranışları üzerindeki etkisinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Araştırma çevrimiçi anket yöntemi aracılığıyla Türkiye geneli, 18 yaş ve üstü, sigara kullanan 520 bireyin katılımı ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın sonuçları; hedef kitlenin kamu spotlarından etkilenme düzeylerinin sosyodemografik değişkenlere bağlı olarak farklılıklar barındırdığını ve kamu spotlarının davranış değişikliği sağlanması konusunda yeterince etkili olmadığını göstermektedir.