turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Algı yönetimi açısından görsel ve sözel göstergelerle siyasal reklam çözümlemesi: CHP'nin 2015 genel seçim kampanyası analizi

Seçmenlerin, bir siyasal parti ya da adaya yönelik düşünce, tutum ve davranışlarına etki etmek siyasal reklamların başlıca görevidir. Bu amaç doğrultusunda siyasal partiler ve adaylar, reklamlar aracılığıyla seçmenlere çeşitli mesajlar iletirler ve bunun için hedef kitleyi ikna etmek ve istenilen şekilde yönlendirmek amacı ile de çeşitli algı yönetimine yönelik uygulamalar gerçekleştirmektedirler. Çalışmada, algı ve algı yönetimi kavramları incelenmiş, algı yönetiminin gelişimi ve süreçleri, siyasal reklam ile ilişkileri incelenmiştir. Algı yönetimi uygulamalarının siyasal reklamda ne derece önemli rol oynadığı belirtilmiştir. Bu çerçevede göstergebilim kavramı üzerine durulmuş ve göstergebilimin reklam ile ilişkisi üzerinden siyasal reklam analizi yapılmıştır.
Postmodern pazarlama çağında reklam anlayışında meydana gelen değişim

Postmodern pazarlama günümüzde modern toplum yapısındaki değişime bağlı olarak oluşan yeni toplumsal yapının içerisinde pazarlamanın gösterdiği uyum süreci olarak ortaya çıkmıştır. Bütünleşik pazarlama iletişiminin bir unsuru olan reklamcılık, bu değişim sürecinden etkilenerek modern reklamcılık anlayışından farklılaşmıştır. Tüketim toplumunun oluşumu ve bu toplumun içerisinde artan sembolik tüketim, postmodern dönemin ayırt edici koşullarının birey ve toplum üzerindeki etkisi, marka imajı anlayışının üründen bağımsız hale gelmesi reklamcılık anlayışını etkileyen unsurlar olarak dikkat çekmektedir. Yeni pazarlama türlerinin uygulamaya başlanması ve son olarak bilgi iletişim teknolojilerinin interaktif iletişime olanak tanıması modern reklamcılık anlayışının yaşadığı değişimi etkileyen diğer önemli unsurlar olarak göze çarpmaktadır. Bilgi iletişim teknolojilerinin gelişimine paralel olarak sosyal medya üzerinde tüketiciyle birebir iletişim kurma olanağı ve bu sürecin ölçümlenebilmesi reklamcılığın yeni sürece uyumunda önemli bir avantaj olarak göze çarpmaktadır. Postmodern koşulların bir sonucu olarak artık vakit geçirme ve eğlence unsurlarını ön plana alan tüketicinin bu ihtiyacına cevap verme görevini üstlenen reklamcılık, bu faktörlere bağlı olarak içerik üretiminden de sorumlu hale gelebilmektedir. Nihayetinde yeni mecralara uygun olarak kurulan reklam ajansları ve yaratıcılık sürecinin reklam ajansının tekelinden çıkarak pazarlama iletişimi faaliyetlerini koordinasyon içerisinde sürdürmek zorunda olan reklam veren, medya planlama ajansı, ana mecra ve dijital ajanslar tarafından ortaklaşa gerçekleştirildiği görülmektedir. İPostmodern Pazarlama Çağında Reklam Anlayışında Meydana Gelen Değişim? başlıklı bu tez çalışmasında, Türkiye'nin reklam yatırımları dikkat çeken kuruluşlarından bir tanesi olan Turkcell İletişim Hizmetleri A. Ş.'nin genç hedef kitleye yönelik oluşturduğu bir kulüp olan gnçtrkcll markasının pazarlama iletişimi faaliyetleri postmodern pazarlama ve özellikle reklamcılık bağlamında örnek olay olarak incelenmiştir.
Economic crises and visuality in tv advertising

Ekonomik kriz kavramı, 21. yüzyılın ilk çeyreğinde gündelik hayatta çok sık kullanılmaya başlayan bir kavram olarak tüm dünyayı etkisi altına alarak gündelik hayatın şekillenmesinde etkili olmuştur. Küresel dünyada ekonomik krizler sınırları hızla aşarak bulaşıcı bir etkiyle kısa sürede birbirine bağlı iş kollarını etkisi altına almaktadır. Farklı iş kolları arasında ekonomik krizlerden en fazla etkilenen ve krizlerden çıkış dönemlerinin en önemli göstergesi olan sektör ise bankaclıktır. Özellikle Türkiye'de bankacılık sektörü finansal yapının yüzde seksenini oluşturmaktadır. Bu nedenle Türk ekonomisi üzerinde ağırlıklı bir yapıdır. Ekonomik krizler iletişim alanında da etkili olmaktadır. Televizyonculukta üretilen materyallerin görsellik ve mesaj tasarımında da ekonomik krizler etkili olmaktadır. Bu etkiyi analiz etmek için bankacılık sektörü için üretilmiş ve başarısı Kristal Elma'da ödül alarak kanıtlanmış reklam filmleri içerik analiziyle araştırılmıştır. 1.-21 Kristal Elma'da ödül alan 62 reklam filmi analiz edilerek ortak yapıları ve ekonomik kriz dönemleriyle filmlerin yapısı arasındaki değişikliklerin parallelliği açıklanmıştır. Birinci bölümde, ekonomik krizin tanımı ve yapısı, ikinci bölümde reklamcılık sektörünün ekonomik hacmi ve yapılanması, üçüncü bölümde reklamcılık sektörünün sivil yapılanması ve ödül mekanizması üzerinde durulmuştur. İkinci bölümde, teorik olarak görsellik ve görsel kodlar üzerinde durulmuştur. Reklam filmlerinin yapım ve tasarım süreçleri açıklanmıştır. Seyirciyi tüketiciye dönüştürmede etkili olan appeal kavramı açıklanarak rational ve emotinal appeals detaylandırılmıştır. Üçüncü bölümde, ise içerik analizi ve modeller açıklanarak, Kristal Elma'da ödül alan reklam filmleri analizinde elde edilen bulgular paylaşılmıştır. Araştırmanın sonuç bölümünde araştırmanın sonuçları yorumlanmıştır. Kristal Elmada tv bankaclık kategorisinde ödül alan reklam filmlerinin ortak yanları ve ekonomik kriz dönemlerinde görsellikteki değişikliklerin paralelliği açıklanmıştır.
Bir endüstri ürünü olan dizilerin uluslararası pazarlanması: Türk dizilerine ilişkin bir araştırma

Bu çalışmada, dizilerin ulusal ve uluslararası endüstri olarak gösterdiği gelişim incelenmiş ve Türk dizilerinin yurt dışına satış süreci, dizilerin yurt dışına satışını gerçekleştiren aracı firmalar üzerinden değerlendirilmiştir. Türkiye, dünyanın ikinci büyük dizi ihracatçısı konumundadır. Bu açıdan dizilerin Türkiye'nin yumuşak gücü olması tartışılmış ve dizi pazarlamasında hangi pazarlama stratejilerinin kullanıldığı, dizilerin hangi bölgelere satışının yapıldığı, hangi mecralar aracılığıyla satışların gerçekleştiği araştırılmıştır. Çalışmanın araştırma kısmında, televizyon programı alıcısı olan uluslararası 13 firma için açık uçlu anket, Türk dizilerinin uluslararası satışını gerçekleştiren Türkiye'den 3 firma ile yarı yapılandırılmış görüşme formu kullanılarak derinlemesine görüşme yapılmıştır. 2014 yılında Fransa'da gerçekleşen televizyon içerik alıcısı fuarında sorulan sorular 2019 yılında da televizyon programı alıcılarına sorularak, sektördeki değişimler incelenmiş, karşılaştırmalar yapılmıştır. Bu bağlamda, televizyon programı alıcıları ve satıcılarıyla yapılan araştırmalardan elde edilen bulgular analiz edilip, değerlendirilmiş ve yorumlanmıştır.
Dijital teknolojiye geçişin reklam fotoğrafçılığı uygulamalarına yansımaları: Türkiye'deki reklam fotoğrafçılarının görüşlerinin değerlendirilmesi

Dijital teknolojinin gelişimi ile 2000'lerden bugüne fotoğrafçılıkta çok önemli bir değişim yaşanmaktadır. Kimilerinin bir devrim, hatta 'fotoğrafın sonrası' olarak nitelendirdiği bu değişimin en çarpıcı bir şekilde gözlemlenebildiği alanlardan birisi reklam fotoğrafçılığıdır. Günümüzde reklam fotoğrafları neredeyse bütünüyle dijital teknoloji ile üretilmekte ve yayımlanmaktadır. Bu durum reklam fotoğrafçılığının mesleki pratiklerinin ve geleneklerinin değişmesine ve reklam fotoğraflarının içerik ve anlatım açısından farklı olanaklara kavuşmasına neden olmuştur. Bu tez, dijital fotoğraf teknolojisinin Türkiye'de reklam fotoğrafçılığı mesleğine ve uygulamalarına sunduğu yeni olanakları, getirdiği mesleki ve ekonomik değişimleri, ortaya çıkardığı sorunları tespit etmeyi amaçlamaktadır. Bu amaca yönelik olarak Türkiye'de reklam fotoğrafçılarıyla bir anket ve derinlemesine görüşmeler yapılarak mesleğin profesyonellerinin profili ve konuyla ilgili görüş ve yorumları araştırılmıştır.
Reklamlarda kullanılan kaynak güvenilirliğinin, Y kuşağı üzerindeki benlik-marka bağlantısına etkileri

Pazarlama sektörünün en önemli unsurlarından biri reklamdır. Teknolojik gelişmeler ile beraber rekabetin hızla artmasıyla, reklamlarda kaynak güvenilirliği kullanımı markalar tarafından daha çok tercih edilen bir reklam yöntemi haline gelmiştir. Çünkü markaların sayısının her geçen gün artmasıyla, markalar hedef kitleleriyle bağ kurmakta zorlanmaktadır. Bu yüzden, markalar tüketicileri ile bir bağ kurmak için kurumları veya kişileri öne çıkartmaktadır. Bu çalışma, reklamlarda kullanılan kaynak güvenilirliğinin, Y Kuşağı'nın benlik-marka bağlantısına etkisi olup olmadığını incelemek üzere gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, Y Kuşağı'nın benlik-marka bağlantısını reklamlarda kullanılan kaynaklar yüzünden değil, deneyimleri sayesinde oluştuğu iç görüsüne varılmıştır.
Bütünleşik pazarlama iletişimi açısından ilişki pazarlaması ve kişiye özel reklamlar

Bu tez çalışmasında bütünleşik pazarlama iletişimi açısından ilişki pazarlaması ve kişiye özel reklamlar incelenmiştir. Çalışmanın temel amacı, değişen sosyo-ekonomik koşullar, tüketici davranışları, talepleri ve gelişen teknoloji ile birlikte kişiye özel reklamların gerekliliğinin ortaya çıktığı ve bunların kullanılmasının, çok daha verimli sonuçlar verdiği anlatılmıştır. Geleneksel pazarlama anlayışından ilişki pazarlamasına geçiş süreci aktarılmış, ilişki pazarlamasının temel yöntemleri anlatılmıştır. İlişki yönlü reklam anlayışının gelişmesinin altında yatan nedenlerin incelenmesinde ve kişiye özel reklam kavramının anlaşılabilmesi için tüketici davranışları çok yönlü olarak incelenmiş, tüketicinin satın alma kararı verirken etkilendiği kültürel, kişisel, sosyal, psikolojik faktörler aktarılmıştır. Gelişen teknolojilerle beraber, kişiye özel reklam uygulamaları için de yeni bir mecra olarak karşımıza çıkan internet ve internet ortamındaki reklam uygulamaları detaylı olarak anlatılmıştır.
Reklamda mizah çekiciliğine yönelik tutum oluşumunda kuşak farklılıklarının rolü: Global reklamlara yönelik tutum araştırması

Pazarlama endüstrisinin bel kemiği olan reklamlar, kitle iletişim araçları var olduğundan ve sanayileşme başladığından bu yana hayatımızdaki yerini korumuştur. Temelnoktasında ise; bir ürünü tanıtmak, faydasını anlatmak ve beraberinde de satın almaya ikna etmek yer almıştır. Bu ihtiyaç, insanlarla ürün arasındaki köprüyü hikayeleştirerekanlatmayı gerekli kılmıştır. Zaman içerisinde hedef kitleler belirlenmiştir ve reklamlarıntonu-mesajı-kurgusu şekillendirilmiştir. Reklamlar müziklerin de desteğini alarak, duygulara temas etmiştir. Böylece, reklamlar sadece bir pazarlama aracı olmaktan çıkıpmarka ile bağ kuran imaj bankasına dönüşmüştür. Bu çalışmanın amacı, reklamlarda kullanılan mizah çekiciliğinin Y ve Z kuşağı üzerindeki tutumunu incelemek üzere gerçekleştirilmiştir. Bu amaca ulaşmak için literatür taranarak mizah çekiciliğininreklamlarda kullanımı ve etkileri değerlendirilmiştir. Genel anlamda en güçlü reklam çekiciliklerinden olan mizahi çekicilik ön planda tutularak kurgulanan globalreklamlarda farklı iki jenerasyonun bakış açısı değerlendirilmiştir. Araştırma kapsamında hem farklı ve hem de aynı sektörlerde yer alan beş global marka seçilmiştir. Y kuşağından ve Z kuşağından katılımcıların bulunduğu nitel araştırma yöntemlerinden odak grup tekniği ile iki ayrı oturum gerçekleştirilmiştir. Seçilenmarkalara ait mizahi unsurların yer aldığı birer adet global reklam filmi her iki gruba da aynı sıralamada izlettirilmiştir. Her film sonrası sorulu ve sorusuz şekilde, katılımcıların görüşleri alınmıştır. Görüşme sırasında reklamlar niceliksel yöntem kullanılarakpuanlama sistemine de başvurularak ölçümlenmiştir ve her iki grupta da yakın sonuçlar çıkmasına rağmen, görüş bildirme noktasında Y kuşağının daha aktif katılımda olup detaylı yorumlarda bulunduğu, Z kuşağının ise daha net ve kısa cümlelerledüşüncelerini ifade ettiği gözlenmiştir. Y kuşağının mizah içerikli reklamlara yönelik tutumu olumlu olarak yorumlansa da, Z kuşağı genel anlamda reklamları komikbulmadığı gözlemlenmiştir. Her iki grupta reklam kalıcı bağ yaratma yerine çabuk tüketilen bir unsur olarak görülmüştür ve bununla birlikte hayatın içinden anlar sunanreklamların, fantastik reklamlara göre daha kabul edilebilir olduğu sonucuna varılmıştır. Reklama harcanan bütçe yerine, kullanılan öğeler, müzik, mesaj ile kişilere daha çokulaşıldığı bilgine ulaşılmıştır. Y kuşağı reklamları daha insani-duygusal açıdan ele alıpyorumlarken Z kuşağı reklamlardan net bir ifade ile somut faydanın ne olduğu bilgisinialma taraftarıdır. Genel anlamda iki grubun da puanlama ile görüş belirtme noktasında ortak paydada buluşabildikleri ifade edilebilse de değer ve bakış açısı noktasındafarklılıklara sahip oldukları sonucuna varılmıştır.
Dijital pazarlamada özel günlerin online mağazacılığa etkisi: Black Friday örneği

Günümüzde reklam modellerinin evrilmesi ile birlikte çok sayıda ticari firma bu sürece uyum sağlamış olup hala bu sürece adapte olmaya çalışan büyük, orta ve küçük ölçekli birçok firma da mevcudiyetini korumaktadır. Geleneksel medyadan dijital medyaya geçiş süreci ile birlikte çoğu firmanın hedef kitlesi bu bağlamda değişmiştir. Ticaret firmaları e-ticarete yönelerek pazar payını arttırmayı hedeflemektedir. Geleneksel medyada anlık raporlama analiz yapılamamakta ve harcanan bütçenin etkisi yeteri kadar ölçümlenememektedir. Dijital pazarlama sayesinde firmalar analiz rapor ve sonuçlarını net bir şekilde görebilmekte ve bunun sonucunda ise pazarlama departmanları dijitale daha fazla yatırım yapmayı istemektedir. Böylelikle pazarlama departmanları, üst yöneticilerine mevcut performanslarını daha net bir şekilde gösterebilmektedir. Bu çalışmada, dijital pazarlamaya yatırım yapan firmaların özel bir gün olan Black Friday'de yaptıkları kampanyaların etkisi incelenmektedir. Bu bağlamda, farklı bir ülkenin özel bir alışveriş günü olup son birkaç yıldır da Türkiye'de yer edinmeye başlayan Black Friday döneminde Türkiye'deki kullanıcıların internette nasıl bir satın alma davranışı sergilediği ve alışveriş alışkanlıklarının önceki ve sonraki haftalarda ne ölçüde değiştiği tespit edilmek istenmiştir. Çalışmanın amacı, dijital pazarlama yöntemlerinden biri olan Google Ads reklamları ile Saat&Saat firmasının Black Friday döneminde yapmış olduğu kampanya stratejileri ve sonuçları üzerinden örnekler ile açıklama suretiyle dijital pazarlamanın özel günlerdeki olumlu etkisinin olup olmadığını göstermektir. Araştırmada yöntem olarak vaka çalışması yapılmış olup istatistiksel veriler ise Google Ads ve Google Analytics platformları üzerinden alınmıştır.
Oyunlaştırmada oyun elemanlarının kullanımı: Adidas Micoach, Khan Academy, Superbetter ve Swarm uygulamalarının örnek olay yöntemi ile incelenmesine yönelik keşifsel bir çalışma

Bu çalışma, oyun elemanlarının oyunlaştırmada kullanımına odaklanmaktadır. Oyunlaştırma, oyun tasarım unsurları ve esaslarının gerçek dünyaya ve oyun olmayan içeriğe aktarılmasıdır. Bu açıdan oyun elemanları oyunlaştırmanın temelini teşkil etmektedir. Oyun literatüründe oyun sistemini meydana getiren parçalar olarak ifade edilen oyun elemanları ile ilgili çok az ampirik çalışma bulunmaktadır. Oyunlaştırmaya dönük çalışmalar ise, daha başlangıç aşamasında olup, bu konuda kurumsal bir çerçevenin eksikliği hissedilmektedir. Bu doğrultuda bu çalışmada oyun elemanlarının oyunlaştırmada kullanımı dört örnek olay üzerinden incelenerek; oyun elemanlarının varlığı, birbirleri ile etkileşimi ve uygulamalarda kullanım biçimleri incelenmiştir. Çalışmada öncelikle oyun elemanlarının neler olduğu, literatür araştırmasında ortaya koyulmuş ve araştırma bölümünde elde edilen bilgiler ile geliştirilmiştir. Konuyu derinlemesine inceleme imkanı verdiği için çalışmada nitel örnek olay incelemesi yöntemi tercih edilmiştir. Uygulamalar arasında karşılaştırma yapabilme imkanı tanıdığı için dört farklı kategoride oyunlaştırma uygulaması araştırmaya dahil edilmiştir. Araştırma sonunda elde edilen bulgular çerçevesinde dört uygulamada da birçok oyun elemanının bulunduğu ancak gözlemlenen oyun elemanlarının tüm uygulamalarda aynı oranda kullanılmadığı, bazılarının daha çok öne çıktığı görülmüştür. Bunun yanı sıra oyun elemanlarının birbirileri ile ilişkili biçimde işlediği ve oyunlaştırmayı birçok parçadan oluşan bir bütün olarak yansıttıkları tespit edilmiştir.
Farklı ürün yerleştirme stratejilerinin belirli bir ürün yerleştirmeye yönelik tutum ve markaya yönelik tutuma etkileri

Ürün yerleştirmeler dünden bugüne sıklıkla kullanılan önemli bir taktiktir. Teknolojnin gelişimiyle ürün yerleştirme taktikleri de buna entegre olarak anlayışını dönüştürmüş, günümüzde varlığını sürdüren önemli bir kavram haline gelmiştir. Bu tez bu gelişimleri içinde barındırırken, yerli sinema filmleri sayesinde odak noktası olan farklı ürün yerleştirme stratejileri üzerinden, belirli bir ürün yerleştirmeye yönelik tutum ve markaya yönelik tutumetkilerini farklılaşma veya farkılaşmamaya göre incelemiştir. Ön araştırma sürecinde seçilen yerli filmlerdeki ürün yerleştirmeler, iki ayrı kodlayıcı ile kodlanmış ve burada iki ayrı kodlayıcı arasında ortaya çıkan %100'lük uyum üzerinden ürün yerleştirme stratejileri içerik analizi yöntemiyle belirlenmiştir. Ana araştırmada ise ön araştırmada belirlenen yerli sinema filmlerini daha önceden izlemiş 13 Bahçeşehir Üniversitesi Galata Kampüsü öğrencisinin katılımıyla bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Bu çalışma yapılmadan yerli filmlerdeki ürün yerleştirmeler katılımcılara yeniden izletilmiş, burada gösterilen ürün yerleştirmeler ve farklı ürün yerleştirme stratejileri üzerinden belirli bir ürün yerleştirmeye yönelik tutum ve markaya yönelik tutum ölçülmüştür. Ana araştırma anket çalışmasındaki bulguların sonucunda 2 yerli sinema filmini izleyen katılımcıların 5 farklı ürün yerleştirme stratejisi sınıfı üzerinden belirli bir ürün yerleştirmeye yönelik tutum ve markaya yönelik tutumlarına ilişkin anlamlı farklılaştırıcı bir etkisi gözlemlenmemiştir. Yalnızca 1 farklı ürün yerleştime stratejisi sınıfında yani yenilikçi ürün yerleştirmeler üzerinden belirli bir ürün yerleştirmeye yönelik tutumda anlamlı faklılaştırıcı bir etki gözlenmiştir. Böylelikle yenilikçi ürün yerleştirme stratejisi içinde geleneksel ürün yerleştirmelerin kurgusal ürün yerleştirmelere göre belirli ürün yerleştimeye yönelik tutumun daha fazla beğenildiği bulgularla analiz edilmiştir. Yenilikçi ürün yerleştirme stratejisi sınıfı üzerinden markaya yönelik tutumlarda ise yine anlamlı farklılaştırıcı etki gözlenmemiş ve fark yok sonucuna ulaşılmıştır. Sonuç olarak geleneksel ürün yerleştirmelerin kurgusal ürün yerleştirmelere göre belirli bir ürün yerleştirmeye yönelik tutumu daha olumlu etkilemesi dışında aynı sınıflandırma içinde yer alan diğer ürün yerleştirme stratejilerinin belirli bir ürün yerleştirmeye yönelik tutum ve markaya yönelik tutum üzerinde herhangi bir farklılaştırıcı etkisi gözlemlenmemiştir.
Türkiye'deki çocuk televizyon kanallarındaki reklamların tüketime etkileri: Kastamonu ili örneği

Reklam ve tüketim insan hayatında derin izler bırakan iki olgudur. Geçmişten günümüze kadar önemli olan tüketim, bireylerin günlük yaşam pratiklerini de şekillendirmektedir. Bu süreçte reklam ise bireylere nasıl tüketeceğini öğreten bir rehber olmaktadır. Bundan dolayı reklam ve tüketim birbirini tamamlamaktadır. Televizyon ve reklam çocukların sosyal ve bilişsel gelişimini etkilemekte ve onların kimliğini oluşturmaktadır. Reklamların yarattığı tüketim kalıpları, bireylerin kimliğini şekillendirmektedir. Erken yaşta televizyonlar aracılığı ile yaşamı şekillenmiş ve idealize edilmiş çocuklar, ekonomik sisteme kolayca uyum sağlanmış, sistemin gelişmesine aracılık etmiştir. Genel olarak bakıldığında tez çalışmasında ilk olarak çalışmanın terorik kısmında dört temel unsur irdelenmiştir. Sosyolojik ve ekonomik bağlamda tüketim, televizyon, reklamlar ve çocuk televizyonculuğu ele alınmıştır. Toplumda önemli bir yere sahip olan çocuk kavramı ise fizyolojik, psikolojik ve ekonomik açıdan irdelenmiştir. Bu tez çalışması, tüketim ve reklam kavramlarının insan hayatına kattığı yeni anlamların ve süreçlerin, öncelikle çocukların sonrasında ebeveynlerin sosyolojik, ekonomik ve psikolojik davranışlarını üzerindeki etkiyi analiz etmeyi amaçlamaktadır. Yürütülen bu çalışma, reklamların çocuk ve ebeveynlerin tüketim davranışları üzerindeki etkisini ve bu etkilerin belirlenen değişkenlere göre farklılık gösterip göstermediği analiz edilmeye çalışılmıştır.
Reklamların haksız rekabet boyutu karşısında tüketicilerin korunması

Reklamların Haksız Rekabet Boyutu Karşısında Tüketicilerin KorunmasıPelin Atila YörükTüketici şahsi ihtiyacı için kendisine mal arz edilen ve hizmet tedarik edilen kişidir. Reklamlar, mal ve hizmetlerin tüketicilere tanıtılarak satışının arttırılması amacını taşımaktadır. Tüketiciler reklamda gördükleri mal ve hizmetler bakımından büyük bir beklenti içerisine girmektedir. Reklamın aldatıcı ve yanıltıcı olması, tüketicilerin zarar görmesi ya da zarar görme ihtimaline uğramasına yol açmaktadır. Türk Ticaret Kanununun 55'inci maddesine göre, dürüstlük kurallarına aykırı davranışlar ve ticari uygulamalar, haksız rekabet hali oluşturmaktadır. Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunun 63'üncü maddesininin 1'inci fıkrasına göre; Ticari reklamlarda uyulması gereken ilkeleri belirleme ve haksız ticari uygulamalara karşı tüketiciyi korumaya yönelik düzenlemeleri yapma, bu hususlar çerçevesinde inceleme ve gerektiğinde denetim yapma, inceleme ve denetim sonucuna göre durdurma veya aynı yöntemle düzeltme veya idari para cezası veya gerekli görülen hallerde de üç aya kadar tedbiren durdurma cezası verme hususlarında görevli bir Reklam Kurulu oluşturulmuştur. Haksız rekabet teşkil eden bu reklamlara karşı tüketicilerin korunması gerekmektedir. Türk Ticaret Kanununu, Türk Borçlar Kanununu ve Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunda da konuya ilişkin düzenlemeler mevcuttur.
Türkiye'de neo-liberal süreçte örtülü reklam deneyimi: Düzenlemeler, denetim ve aktörler

Çalışmada öncelikle örtülü reklam kavramının terminolojisinde, kapsam ve içeriğinde yaşanan karmaşa ve bu karmaşanın sektörel pratiklerdeki ve denetim alanındaki yansımalarının değerlendirilmesi yapılmıştır. Bu değerlendirmenin yanı sıra ulusal ve uluslararası reklam mevzuatında örtülü reklamla ilgili düzenlemeler karşılaştırmalı olarak sunulmuştur. Program-reklam ayrımı ilkesinin ihlalinin ve örtülü reklam uygulamaları için yaratılan uygun zeminlerin ekonomi politik ardyöresi nicel ve nitel bulgular ışığında değerlendirilmiştir. Örtülü reklamın ölçütlerinin genel çerçevesi, tercih edilme nedenleri ve yol açtığı sorunlar da bu araştırmada değerlendirilmesi yapılan konular arasındadır. Bu çalışmada örtülü reklam yayınlarının mevcut nicel ve nitel durumu, neo-liberal ekonomi politikalarının yarattığı tahribat üzerinden ekonomi politik yaklaşımla irdelenmiştir. Araştırmanın nicel bulguları, reklam denetim mekanizmalarının örtülü reklamla ilgili çalışmalarını, mahkeme kararlarını ve tutanakları içeren belgelere dayalı analizler ile elde edilmiştir. Nitel bulgular ise reklam denetiminde etkili olan 32 tane siyasa aktörü ile gerçekleştirilen derinlemesine görüşmelerin değerlendirilmesiyle sağlanmıştır.
Mit ve reklam stratejileri reklamda mit kullanımı

Bu çalısmanın konusu; reklam uygulamalarında 'mit' kavramanın kullanımıdır. Mitkullanımı; ürün veya hizmet sunarken dolaylı anlatımın göstergesi midir? Miti ne kadartanıyoruz, biliyoruz ve mitten nasıl etkileniyoruz? Bu tezde bütün bu temel sorulara mitinmodern ve modern öncesi toplumlardaki geçmişsine bakarak deginilmektedir. Bu farklı toplumsal formasyonlarda iletisim ve tüketim arasında olusan iliskiyi dikkate alarak, mitingenelde modern toplumlarda, özelde 1980ler Türkiyesi'nde nasıl bir rol oynadıgınabakılmaktadır. Tezde, 1980 lerde Türkiye'de uygulamaya sokulan açık ekonomi modeli ile olusan reklam pazarında üreticiler ve tüketiciler arasında mitlerin kullanımıyla olusan ilişkilerözelikle irdelenmektedir.