turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Reklamcılık sektöründe reklam etiği algılamasının değerlendirilmesi

Reklam, meydana getirilmesinden tüketiciye ulaştırılmasına kadar birçok aşamadan geçer. Bu aşamaların her birinde belirli paydaşlar vardır. Bu paydaşlar reklamverenler, reklam ajansları, medya ve tüketicilerdir. Paydaşların her biri reklamda ya etkileyen ya da etkilenen konumdadırlar. Araştırmada da paydaşların reklamdan nasıl etkilendikleri ve reklamı nasıl etkiledikleri ortaya konulmuştur. Her sektörde olduğu gibi reklam sektöründe de etik kavramı önemli bir rol oynamaktadır. Araştırmada reklamda hangi etiksel öğelerin önemli olduğu tespit edilmiş ve bu öğelerin reklamlarda nasıl yer aldığı ortaya konulmuştur. Bu araştırmanın temel konusunu, yukarıda sayılan paydaşlar boyutuyla reklam etiğinin algılanışı oluşturmaktadır. Bunu yaparken çeşitli ölçekler geliştirilmiştir. Bu ölçeklerden ilkinde televizyon reklamlarında etiksel öğelerin olup olmadığı, reklamın hangi fonksiyonlarının kullanıldığı, Aıda yaklaşımı çerçevesinde değerlendirilmiş, ikinci ölçekte ise ajans reklamlarının etik kavramı, renk, slogan, metin gibi kavramları dikkate alınmış ve reklamlar etiksel olarak bu ölçekler dahilinde değerlendirilmiştir. Tüketicinin reklamları sektörlere göre etik bulup bulmadığı, medya, reklam ajansları ve reklamverenler için reklam etiğinin ne anlam ifade ettiği, reklam ajanslarının reklamlarında etiğe ne ölçüde önem verdikleri araştırmada işlenen konulardandır.
Görsel kültür ve reklam etkileşimi: Pazar benzerliği, ürün kategorisi ve standartlaştırma açısından dergi reklamlarında Türkiye, İspanya ve İngiltere karşılaştırması

Küresellesmenin bir sonucu olarak, ekonomik ve ticari hayatta yasanan hızlı degisim sonucu gün geçtikçe daha fazla isletme, küresel is ortamında rekabet güçlerini arttırmak için yeni pazarlarda rekabet etmeye baslamakta, diger isletmeler ile ortaklıklarkurmakta ve küresel reklam kampanyaları yürütmektedir. sletmelerin söz konusufaaliyetlerinde performanslarını etkileyen faktörler henüz netlik kazanmamıstır. Bu konu ile ilgili çalısmalar, temel performans sorunlarının basında kültürel farklılıklarınolduğunu ortaya koymustur. Dolayısıyla, küresel reklam çalısmalarında, yerel kültürleri yok sayan ve tüm dünyada geçerli olabilecek tamamen standart bir yaklasımın basarılıolma olasılıgı düsüktür. Farklı ülkelerdeki reklam çalısmalarını, kendi kültürel degerleri dogrultusunda, etnomerkezci bir yaklasım ile hazırlayan reklamcılar basarısız olmaya mahkumdur. Kültürel farklılıklar reklam kararlarını; tüketici davranısını, arastırma yöntemlerini, reklamın isleyisi ile ilgili felsefelerini, reklam stratejisini, konsept ve gösterimi içine alan her düzeyde etkilemektedir. Farklı ülke pazarlarında farklı reklam tarzları etkili olmaktadır. Bir kültürde çok etkili olabilen bir konsept, bir digerinde aynı etkiyisaglayamamaktadır. Dolayısıyla, günümüzde, kültürel farklılıkları ve benzerlikleri göz önünde bulundurarak, proaktif bir yaklasım ile, gerektiginde belirli ölçülerdestandartlastırılan, gerektiginde farklı kültürlere sahip ülke pazarları için tamamenuyarlanan reklam stratejileri basarılı olacaktır. Böyle bir anlayıs, yalnızcastandartlastırma veya yalnızca uyumlastırma stratejilerini degil, iki stratejinin bir arada, farklı pazar ortamlarına göre farklı oranlarda ve sinerjik bir biçimde kullanımını gerektirmektedir. Bu çalısmada, böyle bir bakıs açısı ile, kültür faktörü ile küresel düzeyde sürdürülen ve görsel kültürün göstergelerinden biri olan reklam çalısmaları arasındaki iliski incelenmistir. lk üç bölümde küresel pazarlama, küresel reklam ve kültür kavramları ile ilgili bilgiler verildikten sonra, dördüncü bölümde kültür ve küresel reklam etkilesimi incelenmistir. Besinci bölümde yer alan arastırma kısmında ise, Geert Hofstede'nin kültürel boyutları açısından pazar benzerligi ve ürün kategorisikriterlerinin reklam standartlastırılması kararlarına etkisi incelenmistir.
Bilinçaltı reklamcılık ve göstergebilimsel reklam analizleri

İnsan var olduğu andan bugüne kadar her an etrafındaki çeşitli imgeler ve iletiler ile yaşamaktadır. Reklam kavramının ortaya çıkışından itibaren ise her birey potansiyel birer tüketici ve marka müşterisi haline gelmiştir. Ancak çoğu zaman reklam verenler; bireylerin gerçekten ihtiyaç duydukları mesajlardan daha çok, ihtiyaç duyulmasa bile potansiyel bir arzu nesnesi haline gelmesini istedikleri kavramları insanların zihinlerine yerleştirmeyi amaçlamışlardır. İşletmelerin kuruluş amacı şüphesiz ki kar elde etmektir. Bunun için de mal ve hizmetlerini toplumda tanıtmayı hedeflerler. Bu tanıtımda da tutundurma karmasının elemanlarından özellikle de reklamdan yararlanırlar. Reklamcıların mesaj yaratırken hedefledikleri asıl olgu tüketici tarafından ilgi çekmesi, akılda kalması ve tüketim davranışına dönüştürmeye çalışmaktır. Bilinçaltı reklamcılık ise bu olguyu, tüketiciye bilinçli bir şekilde olmadan meydana getirmeyi hedeflemektedir. Çeşitli kültürel, toplumsal, coğrafik ögeleri kullanılarak bireye mesajı doğrudan değil dolaylı olarak iletilmesini amaçlanır. Günümüzde reklamlara dikkat edildiğinde, bilinçaltı reklamcılık unsurlarının sıklıkla kullanıldığı görülmektedir. Bilinçaltı reklamcılığı konu alan bu çalışma, diğer çalışmalara katkıda bulunması ve yeni bakış açıları kazandırmak ve reklam etiğini tartışmaya sunmak için hazırlanmıştır.
Cinsel çekicilik içeren televizyon reklamları ve markaya yönelik tutum oluşmasında kültürel farklılıkların rolü

Pazarlama iletişimini bir parçası olan reklam iletişimi, hedef kitleye, ürün/marka hakkında bilgi verme, ürüne/markaya değer katma, çağrışım yapma ve ikna etme fonksiyonlarını yerine getirmekte önemli bir yere sahiptir. Özellikle ikna etmede reklam mesajına maruz kalanların tutumları da bu faktörler arasında ilk sıralarda yer almaktadır. Yapılan araştırmalar reklam tutumunun marka tutumuna doğrudan satın alma davranışına ise kısmen belirleyici olduğunu göstermektedir. Reklam ve marka tutumu oluşumunda reklamı beğenme ya da itici bulma duygusal ve bilişsel tutum unsurlarını şekillendirmektedir. İzleyicinin içinde bulunduğu kültürel kalıplar, ait olduğu ülke faktörü özellikle küresel reklamlarda verilmek istenen mesajı algılaması ve yorumlamasında önem kazanmaktadır. Yapılan çalışmada reklamda kullanılan hiç, orta ve yüksek cinsel çekicilik ile ülke bağımsız değişkeni ile cinsel çekicilik içeren reklam ve reklamda yer alan marka tutumu bağımlı değişkeni arasında ara değişken olan Hofstede'in kültür boyutlarının etkisi incelenmiştir. Türk ve yabancı öğrencilere yapılan deneyde katılımcıların beğeni düzeylerine; cinsel çekicilik oranı, ülke, kültürel farklılık değişkenlerinin etkisi analiz edilmiştir. Çalışmada öncüller arasında en büyük etkinin cinsellik seviyesi olduğu ve ülke faktörünün ikinci sırada geldiği görülmüştür. Reklamda cinsel çekicilik kullanım oranı arttıkça reklam ve marka beğeni düzeyi azalmaktadır ve tüm katılımcılarda beğeni düzeyi ülke bağımsız değişkenine göre farklılık gösterirken cinsel çekicilik kullanım oranı ve ülke bağımsız değişkenine göre benzerlik göstermektedir. Bu çalışmanın uluslararası pazarda yer edinmek isteyen küresel markalar için kaynak teşkil edeceği, ayrıca akademik çalışmalar için katkı sağlayacağı hedeflenmektedir.
Yeniden yapılanma döneminde ve sonrasında Rusya'da reklam ve dergi reklamlarına yönelik bir inceleme

Bu çalışmada reklam ve reklamcılık kavramları bağlamında Rusya'da reklamın tarihsel gelişimi çerçevesinde Sovyetlerin son yıllarında dergilerde yayımlanan reklamlar ile Sovyetler Birliğinin yıkılmasıyla birlikte dergilerde yayımlanan reklamlar karşılaştırmalı olarak incelenmiştir. Çalışma, Bolşevik Devrimine kadar olan süreci, Bolşevik Devrimi sonrasındaki Sovyetler Birliğindeki süreci ve Sovyetler Birliğinin yıkılışından sonraki süreci kapsamaktadır. İlk bölümde reklam tarihi, reklam tanımı ve reklam mecraları ile ilgili bilgi verilmiştir. İkinci bölümde ise öncelikle genel bir Rusya tarihi verilmiş olup, ardından reklamın Rusya'da gelişim aşamaları ele alınarak Yeniden Yapılanma ve sonrasında Rusya'da reklamın ve reklamcılığın ne gibi süreçlerden geçtiği incelenmiştir. Bu çalışmada içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. İncelemeye konu olan dergilerde yer alan reklamlara ait veriler oluşturulan kodlama cetveli ile toplanmıştır. Elde edilen veriler SPSS Statistics 22 programında değerlendirilmiş, veriler frekans analizi ve ki kare testi ile çözümlenmiştir. Bu çalışma ile Sovyetlerin son yıllarında yaşanan sosyal, siyasi, iktisadi gelişmelerin ve Sovyetler Birliğinin yıkılmasını takip eden yıllarda meydana gelen toplumsal dinamiklerdeki değişimlerin reklamcılık, dergi reklamcılığı gibi alanlara olan etkisi araştırılmıştır. Araştırma sonucunda, Sovyetler Döneminde dergilerde yer alan reklamlar ile Sovyetler Sonrasında dergilerde yer alan reklamların ülkede yaşanan ekonomik, siyasi dönüşümden etkilendikleri gözlenmiştir.
Televizyon reklamlarında kültürel ve dini göstergelerin kullanımı: 2010-2017 Coca-Cola Ramazan dönemi reklamlarının göstergebilimsel analizi

. Televizyon Reklamlarında Kültürel ve Dini Göstergelerin Kullanımı: 2010- 2017 Coca-Cola Ramazan Dönemi Reklamlarının Göstergebilimsel Analizi, Yüksek Lisans Tezi, 2018, (XVI + 118). Bir topluma ilişkin maddi ve manevi tüm unsurları kapsayan kültür kavramı toplumdan topluma farklı özellikler gösteren yapısı ile reklam faaliyetlerinin odak noktasını oluşturmaktadır. Bir toplumdaki aile yapısı ve ilişkilerinden, eğitim sistemi anlayışına, dini inanış ve geleneklerine kadar geniş bir alanı kapsayan kültür kavramı için tüm ülkelere ilişkin genel bir yaklaşım geliştirmek ve benimsemek zorlaşmaktadır. Global pazarlarda faaliyet gösteren işletmeler faaliyet gösterdikleri pazarların sadece ekonomik değişkenlerini değil, kültürel özelliklerini de dikkate almaya yönelmişlerdir. Bu anlamda reklam yapımcıları toplumların gelenek, görenek, inanç, algı ve beğenilerini dikkate alarak çeşitli reklam stratejileri geliştirmektedirler. Böylece toplumsal ve kültürel faktörler reklam stratejilerinin oluşmasında etken öğe olmaktadır. Reklamda mesaj yağmuruna tutulan bireyin iknasında toplum ve kültürün önemi büyüktür. Her bir reklamın öyküsü vardır. Öyküler çoğu zaman yaşanmışlık üzerine kurgulanır; içinde bulunduğumuz toplumun değerlerini anlatır ve kendi içimizden kültürel ögeler sunar. Reklamlarda kullanılan kültürel unsurlar kimi zaman kültürle şekillenmekte kimi zaman ise kültürü şekillendirmektedir. Kültürün en önemli unsurlarından biri olan din ise, insanlığın başlangıcından bu yana var olan, içerdiği inanç ve ibadet ilkeleri ile kültürle karşılıklı etkileşim içerisinde olan bir olgudur. Küresel bir bakış açısıyla düşünerek yerel hareket etmek, özellikle kültürün etkisinin yoğun olarak hissedildiği dönemlerde sıklıkla kullanılmaktadır. Kültürel ve dini göstergelerin yoğun olarak kullanıldığı dönemlerin başında ise ramazan ayı gelmektedir. Bu nedenle çalışmada günümüzün en güçlü küresel markalarından olan Coca-Cola'nın 2010- 2017 Ramazan dönemi reklamları incelenmiştir. Çalışma, Coca-Cola'nın, ramazan ayının özelliklerini dikkate alarak oluşturduğu kültürel değerlere ve dini göstergelere televizyon reklamlarında hangi mitsel bağlamlarda yer verdiğini ortaya koyma amacı gütmüştür.
İkna Bilgi Modeli açısından reklama şüpheci yaklaşımda nesiller arası farklar

Bu çalışmada reklama yönelik şüpheci eğilim ve bu eğilime etki eden faktörler İkna Bilgi Modelinden faydalanılarak incelenmiştir. Reklamın büyük bir endüstri olması ve buna karşın şüpheci eğilimin üst seviyelerde seyretmesi bir nevi reklam için bir tehdit unsuru olma yolunda ilerlemektedir. Çalışmada reklama yönelik şüpheci eğilime etki eden faktörlerin aslında aile içi sosyalleşmeye başladığı ve ebeveynlerin bu konuda ne kadar etkin rol oynadığını ve konunun detayları birincil kaynaklar dikkate alınarak incelenmiştir.
Siyasal iletişim sürecinde propaganda ve siyasal reklam : 7 Haziran 2015 Genel Seçimlerinde Milliyetçi Hareket Partisi gazete reklamlarının analizi

Bu çalışmada siyasal iletişim bağlamında siyasal seçim sürecinde propaganda ve siyasal reklamın etkinliği ele alınmış, siyasal reklam ve propaganda kavramları kapsamında Milliyetçi Hareket Partisi'nin 7 Haziran 2015 Genel Seçimlerinde kullanmış olduğu ve ulusal gazetelerde yayınlanan reklam afişleri analiz edilmiştir. Çalışmada reklam afişleri incelenerek seçmene verilmek istenen mesajlar analiz edilmiş ve reklam afişlerinin bir önceki ve bir sonraki genel seçimlerde kullanılan reklam afişleri ile arasındaki anlamsal farklılık belirlenerek, MHP'nin 7 Haziran seçimlerinde almış olduğu oy oranı ile seçim kampanyaları kapsamındaki reklam afişleri ilişkilendirilmiştir. Çalışmanın birinci bölümünde siyasal iletişim, propaganda ve medya bağlamında kuramsal bir çerçeve oluşturulmuştur. İkinci bölümde ise MHP'nin 7 Haziran seçimi sürecinde ulusal gazetelerde yayınlanmış reklam afişleri içerik analizi yöntemiyle irdelenmiş ve bu afişlerdeki sloganlar üzerinden yayın politikaları doğrultusunda gazetelerdeki farklılıklar da ortaya konmuştur.
İnternet reklamcılığı sektörünün dünyadaki gelişimi ve Türkiye'nin bu sektördeki durumu

İnternet reklamcılığı, ekonomik, ölçümlenebilen, hızla yayına alınabilen, hedef kitle belirlenmesine olanak sağlayabilen ve kullanıcı etkileşimine izin veren bir reklamcılık yöntemidir. İnternet reklamcılığı sektörü, oldukça büyük bir hızla yaygınlaşmış ve her geçen gün daha karmaşık bir duruma gelmiştir. Bu yüzden de standartlaşma ve etik rekabet ortamı oluşturabilme adına, çeşitli öz denetim ve idari denetim mekanizmalarının oluşturulması zorunluluğu doğmuştur. Yapılan bu çalışmayla, internet reklamcılığının tarihsel gelişimi, internet kullanım durumları, internet reklamcılığı uygulama yöntemleri, sektörel gelir ve kullanım durumları, düzenleme ve denetleme kurumları başlıkları altında, Türkiye ve dünya ülkeleri penceresinden bakıldığında ortaya çıkan bilgiler sunulmuştur.
Reklamlarda oryantalist ve re-oryantalist söylem ''Türk Hava Yolları ve Coca Cola'' örneği

Yaşadığımız çağa iyice nüfuz etmiş olan reklamlar, toplumsal hayat üzerinde etkili olan araçlardan biridir. Önemli bir temsil aracı olarak reklamlar, yarattıkları söylemler ile kitlelere başka anlamlar dünyası sunmaktadır. Doğu ve Batı üzerinde yüzyıllardır medyanın oluşturduğu algı ve 'öteki'ni yaratma sürecine katkıda bulunan disiplinlerden biri de reklamlar olmuştur. Oryantalist Batı'nın gözüyle Doğu'ya bakan ve kendi 'öteki'lerini yaratan Doğuluların re-oryantalizm sürecinde reklamları etkili bir araç olarak kullandıkları görülmektedir. Zaman zaman oryantalist ve re-oryantalist söylemin can bulduğu reklamlar kitlelerin zihinlerindeki algıları güçlendirme ve değiştirmede fazlasıyla etkili olmaktadır. Bu çalışmada reklamlardaki oryantalist söylem, re-oryantalist söylem, Doğu, Batı ve 'öteki' kavramları incelenmiştir. Bu bağlamda, Türk Hava Yolları 'Hayal Edince' ve Coca Cola 'The Coke Chase' reklamları seçilerek, göstergebilimsel analiz yapılmıştır.
Türk sinemasında ürün yerleştirme uygulamaları: Cem Yılmaz filmleri örneği.

Bu tez çalışması Türk Sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarını ve bu çerçevede Cem Yılmaz'ın yönetmenliğini yaptığı; Hokkabaz, Arog ve Pek Yakında filmlerinin ürün yerleştirme örnekleri açısından değerlendirmesini sunar. Tezde bu kapsamda Türk sinemasında 2000'li yıllardan başlayarak günümüze kadar süregelen ürün yerleştirme kavramı açıklanarak Cem Yılmaz'ın yönetmeni olduğu bu üç filmin içerik analizi Russell yöntemi kapsamında yapılmıştır. Filmlerde ayrıca yaratıcı yerleştirme, sette yerleştirme, senaryoya yerleştirme ve olay örgüsüne yerleştirme türlerinde çözümlemeler yapılmıştır.
Yeni ürün geliştirme sürecinde markalaşma çalışmaları ve reklamın etkisi 'Pınar Hindi'nin markalaşma çalışmalarının incelenmesi'

Pazar ihtiyaçları; ekonomik yapıya, sosyal ve toplumsal olaylara uygun olarak değişiklik göstermektedir. Günümüzde küreselleşmeye bağlı olarak değişen pazar yapısı, tüketici tercihleri, tüketicinin farklılaşan ihtiyaçları, pazarda yeni ürünlere yönelik talebi arttırmaktadır. Bu gelişmelerin sonucunda yeni ürün geliştirme süreci işletmelerin sürekliliği ile işletmelerin yaratmaya ve geliştirmeye çalıştığı markasının güvenilirliği için önemli bir olgu haline gelmiştir. Tüketicinin yeni ürünün benimseyebilmesi için ise; ürünün tüketiciye duygusal olarak yakın veya hayatının bir yerine rahat yerleştirebileceği bir ürün olması gerekmektedir. Bu nedenle yeni ürünün pazarda başarılı bir gelişim izlemesi ve tüketicilerin tercih etmeleri için markalaşma çalışmaları ve reklam kampanyaları önemli bir rol oynamaktadır. Bu çalışmanın temel amacı yeni ürün geliştirme sürecindeki çalışmalar ve pazarda etkin bir rol oynayabilmesinde marka ve reklamın rolünün incelenmesidir. Bu amaçla çalışmanın birinci bölümde; yeni ürün kavramının gelişimi, tüketicinin yeni ürün kavramına bakışı, yeni ürün geliştirme sürecinin pazarlama içindeki yeri ve işletmelerin yeni ürün üretme nedenlerinin yanı sıra ürün pazara girmeden önce ve sonrasında ürünle ilgili yapılan çalışmalar ele alınmıştır. İkinci bölümde; yeni ürün geliştirme sürecinde marka yaratım ve geliştirme çalışmaları ve reklamın etkisi incelenmektedir. Tüketici tercihlerini etkileyen marka; ürünle tüketici arasında bir bağ kurulmasını sağlamakta ve ürüne bir kimlik katmaktadır. Marka kavramının ve marka elemanlarının irdelendiği bu bölümde marka değeri, marka sadakati kavranılan ile marka reklam ilişkisi acılanmaktadır. Üçüncü bölümde yeni ürün geliştirme sürecinde markalaşma çalışmaları ve reklamın etkisi örnek bir uygulama ile açıklanmaktadır. Pınar Et tarafından pazara yeni ürün olarak giren Pınar Hindi'nin markalaşma çalışmaları ve reklamın etkisi Hindi Ürünlerinden Sorumlu Ürün Yöneticisi ile yapılan mülakat tekniği ile yapılan araştırma doğrultusunda açıklanmaktadır.
Televizyon reklamlarında çocuk imgesiningöstergebilimsel analizi

Reklamların ihtiyaç dışı tüketime yönelttiği, reklamı yapılan ürün ya da hizmette bulunmayan bazı özelliklerin üründe bulunduğunu söyleyerek tüketicileri yanılttığı, ürün ve hizmetin vaat ettiği yararın abartıldığı, tüketiciyi satın alma davranışına yönlendirme gibi duygusal güdülerine aşırı seslenildiği ve bunun bir sömürü noktasına geldiği gibi birçok ahlaki tartışma yapılmaktadır. Bu tartışmalar içerisinde en önemli ve üzerinde en çok durulanı reklamların çocuklar üzerindeki olumsuz etkileri hakkında olduğudur. Çocuklar gerek birebir kendilerine yönelik ürünlerin reklamlarıyla, gerekse aile tüketiminde yer alan ürünlerin reklamlarıyla mesajlardan etkilenmektedir. Çocukların reklamlarda kullanımı ve reklamlarda çocuklara yönelik hazırlanan rol kalıplarının da uzun vadede reklamı izleyen çocuklar üzerinde olumsuz etkileri olmaktadır. Reklam hazırlanırken, ahlaki değerlere saygı sınırları içinde olmak zorundadır. Reklam denetim kurumları ve yasal düzenlemeler, reklamların ahlaki çerçeveyi aşmamasını sağlama çabası içindedirler. Her ne kadar, yasal düzenlemelerle çocuklar korunmaya çalışılsa da, en önemli denetim mekanizması, reklamı hazırlayan reklamcıda bulunmaktadır. Tüm reklamlar, izleyicilere bir mesaj vermektedir. Mesajı verirken, görme ve duymadan faydalanan televizyon reklamlarını incelerken, her sesin ve her görüntünün, görünenden daha fazla anlam taşıdığını ve bu anlamın hangi mesajları verdiğini ortaya koymak için, çalışmamızda göstergebilim yöntemi benimsenmektedir. Çalışmamızda incelenen reklamlar olan Algida Amaze ürünleri, çocuklara abartılı olarak vaat ettiklerinden dolayı incelenmektedir. Ele aldığımız reklamlarda 'Lider olmak', 'başarılı olmak', 'çekici olmak', 'kariyer sahibi olmak' vaatleri kullanılmaktadır. Verilen mesajların, cinsiyet ayrımına dayandığı tespit edilmektedir. Okul çağında bulunan çocuklar hedef kitle olarak belirlendiğinden, oyuncular da öğrenci olarak seçilmektedir. İncelenen televizyon reklam filmlerinin ilk ikisinde, başrol oyuncusu olan çocukların birisi erkek, diğeri kız olarak belirlenmektedir. Erkek öğrenci sınıfta tasvir edilirken, kız öğrenci evde tasvir edilmektedir. Bu farklılığın, toplumsal rolleri pekiştirmek amacıyla kullanıldığı sonucuna varılmaktadır. Reklam filmlerinde kullanılan şarkıların, sözlerinde de farklılık bulunmaktadır. Erkek öğrenci 'zeka' ya vurgu yaparken, kız öğrenci, 'rahatlık' kavramına vurgu yapmaktadır. Bu farklılıklar, toplumdaki kadın erkek eşitsizliğinin reklamlara konu olduğunu göstermektedir. Reklam filmlerinin ortak mesajı, ürünü kullanan öğrencilerin, kullanmayan öğrencilere nazaran daha başarılı, daha zeki, hemcinslerine üstünlük sağlayarak, karşı cinsi etkiledikleri olarak tespit edilmektedir. Tespit yapılırken sadece ses veya görüntü değil, ikisi beraber kullanılarak mesaj verilmektedir. Çalışmamızda kullandığımız yöntemle, reklamlarla çocuklara iletilen mesajların, görünenden çok daha farklı olduğunu, cinsellik, toplumsal rol gibi alt metinlerin yer aldığını ortaya koymak, çalışmamızın amacı olmaktadır.
Fransız reklamcılığının gelişimi üzerine bir inceleme

Günümüzde önemi giderek artan reklamcılık sektörünün, izledigi gelisim süreciülkeden ülkeye farklılık göstermektedir. Bu farklılıgın temelinde, reklamcılıgın içindegelistigi ülkenin sosyal, ekonomik, siyasal ve teknolojik gelismelerinden dogrudanve/veya dolaylı yoldan etkilenmesi yatmaktadır. Çalısmanın amacı, sanatsal açıdan dünyanın en zengin ülkelerinden biri olduğunu defalarca ispatlamıs olan Fransa'da, reklamcılıgının bugünkü yerini ve ulastıgı noktaya gelirken izledigi yolu aydınlatmayaçalısmaktır. Birinci bölümde kavramsal çerçeveye ısık tutulmustur. kinci bölümde, Fransızreklamcılıgının dogusu ve 20. Yüzyıla kadar izledigi gelisim süreci ele alınmıstır. Fransız Devrimi ile basın özgürlügünün elde edilmesi ve bu gelisimin basına ve reklamcılıgayansımaları açıklanmıstır. 19. Yüzyıl sonlarında yasanan sanayilesme hareketlerinin ve tüketim artısının reklam faaliyetleri üzerindeki etkileri de aynı bölümde ele alınmıstır. Çalısmanın üçüncü bölümü, Fransız reklam sektörünün meydana geldigi süreciaçıklamaktadır. 1973 Petrol Krizi'ne kadar süren dönemde, radyo ve sinema gibi iki yeni reklam mecrasının getirdigi yenilikler incelenmistir. Fransa'ya özgürlesme ortamı getiren 1968 Mayıs Devrimi'nin yaratıcı bir alan olan reklamcılıga etkileri açıklanmıstır. Dördüncü ve son bölümde ise, günümüzde Fransız reklamcılıgının geldigi noktatablolar ve rakamlar aracılıgıyla açıklanmıstır. Internet kullanımının artması ve televizyon reklamcılıgının dogusunun Fransız reklamcılıgına getirdigi soluk çalısmanın son bölümünde ele alınmıstır.
Sosyal medya yöneticilerinin yerel yönetimlerdeki sosyal medya hesaplarını yönetme motivasyonları

Günümüzde yaygın bir şekilde kullanılan sosyal medyanın, yerel yönetimlerde aktif kullanılmaya başlanmasıyla birlikte sosyal medya uzmanlarına ihtiyaç duyulmuştur. Bu çalışmada, yerel yönetimlerdeki sosyal medya uzmanlarını paylaşım yapmaya motive eden sebepleri öğrenmek amaçlanmıştır. Zamandan ve mekandan bağımsız olarak kullanılan sosyal medya, gündem oluşturma gücü ile hayatın her alanını şekillendirmede önemli bir faktör haline gelmiştir. Dolayısıyla böyle bir gücün propaganda ya da reklam aracı olarak kullanılması kaçınılmaz olmuştur. Sosyal medyanın bu gücü sayesinde yerel ve ulusal tüm firmalar sosyal medyanın gücünden faydalanmak için sosyal medyayı kullanma çabasına girişmiştir. Sosyal medyanın, halkla ilişkiler faaliyeti yürüten kurum ve kuruluşların çalışmalarının, vatandaş üzerindeki etkisini hızlıca görebilmek ve etki alanlarını kısa zamanda büyütmek gibi avantajları vardır. Bu durum, yerel yönetimlerin dikkatini çekerek sosyal medya çalışmalarına yönelimlerini artırmışlardır. Bu bağlamda Kayseri Büyükşehir Belediyesi ve 5 merkez ilçede görev yapan 8 sosyal medya uzmanı ile derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Bu çalışmadan elde edilen veriler ışığında sosyal medya yöneticilerinin motivasyonlarının temelinde oluşturulan içeriklerin etkileşim alması olduğu ortaya çıkmıştır. Yapılan mülakatlar sonucunda da sosyal medya yöneticilerinin motivasyonlarını arttıran veya azaltan etkenler belirlenmiştir.