turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Grafik tasarım açısından marka ve gıda ambalajı ilişkisi

Benzer ürünleri ya da hizmetleri diğer ürün ya da hizmetlerden ayırt etmek üzere; ya da belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan ayırt edici işaret marka olarak tanımlanmaktadır. Sözcükler, sayılar, harfler, şekiller, ürünün şekli veya ambalajı ile bunların birlikte sunuluşları yine marka olarak değerlendirilmektedir. Zaman içerisinde marka birçok farklı şekilde tanımlanmıştır. Ancak görünen odur ki tarihsel süreç içerisinde marka, önceleri sadece marka ismi ya da ürünü farklılaştıran bir unsur olarak değerlendirilirken, zamanla tüketici ? ürün arasındaki bağın giderek önem kazanması ile bünyesinde fayda, değer algısı, tüketici zihninde fikir kavramları oluşturmuştur. Ambalaj ise içindeki ürünün ilgili mecralarda tanıtımı ile reklamının yapılması, rakiplerinden daha fazla bilinirliğe, farkındalığa ulaşmasına katkıda bulunmaktadır. Verilen bu destekler, beğeniyi artırmakta ve alım tercihlerini olumlu yönde etkilemektedir. Dolaysıyla, reklam ve tanıtım olanakları olmayan markaların rekabet anlamında zayıf oldukları düşünülürse, rafta duran görsel kimliklerine, tasarımlarına, ürün kalitelerine daha fazla özen gösterilmeye başlanmıştır. Reyonlarda satışa sunulan benzer ürünlerin arasından fark edilmesi, tercihlerde öncelikli olması, fiziksel yapısı ile iyi bir ambalaj ürünü sattırır ve tüketicisine güven vermektedir. Ambalaj; ürünün kalitesini, sağladığı katma değeri ve marka kimliğini destekleyip artırırken ürünün farklılıklarını ortaya koymaktadır. Bu çalışmada öncelikle marka ve ambalaj kavramları incelenmiştir. Bu kavramların her ikisinin birbiriyle ilişkisini açıklayan başlıklar içeriğinde gıda ambalajı örnekleri kullanılmıştır.
A historical comparative analysis of family images in 'detergent' 'soft drink' and 'margarine' advertisements on Turkish television

Bu tez çalışması, televizyonun Türk ailesi ile ilk tanıştığı dönemlerdeki reklamlar ve günümüz reklamlarının, özellikle içerisinde aile imajı geçen temizlik malzemesi, meşrubat ve margarin reklamlarını karşılaştırarak analiz ediyor. Karşılaştırma neticesinde, reklamlardaki aile yansımasındaki değişiklikler mercek altında inceleniyor. Bunun için Stuart Ewen ve Gillian Dyer gibi kritiklerin analizleri temel alınıyor.
Reklamlarda baba bedeninin inşası: Babalar günü örneği

Baba, en basit anlamıyla biyolojik olarak çocuğun dünyaya gelmesinde rol alan ya da evlat edinme gibi yöntemler aracılığıyla çocuk sahibi olmuş erkek olarak tanımlanabilir. Ancak baba kavramı, kültürel-toplumsal yapı içerisinde ele alındığında anlam kazanmaktadır. Çünkü baba, bir yandan kültürel anlamların erkek bedeninde inşa edilmesi anlamına gelmektedir. Diğer yandan erkekliğin toplumsal yeniden üretiminin gerçekleştiği bir mekana işaret etmektedir. Bu sebeple babanın söylemsel ve yapısall inşası bu çalışmanın odak noktasında bulunmaktadır. Araştırmada patriarkal yapı, toplumsal cinsiyet, erkeklik ve tüketim nesneleri gibi olgularla baba bedenin kesişen noktaları saptanmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda baba bedeninin eylem ve fizik düzleminde inşasına konsantre olan çalışmada, Milliyet Gazetesi'nin Milli Kütüphane'de bulunan, son yirmi yılda yayınlanmış sayıları ve ekleri göstergebilim yöntemiyle analiz edilmiştir. Ulaşılan sonuçlara göre baba bedeni, reklamlarda bir cinsiyet kategorisi olarak ele alınmakta ve bu yönde bir kodlamaya tabii tutulmaktadır. Aynı zamanda postmodern kültüre paralel olarak, babanın temsil edilişinde geleneksel ve katılımcı yönlerin bir arada bulunduğu tespit edilmiştir. Bununla birlikte babanın bakımlı olmasını öğütleyen ve baba bedeninin bir arzu nesnesi olarak yapılandırıldığını gösteren reklamlarla karşılaşılmıştır.
Reklamda parodi kullanımının marka imajına etkisi

Marka iletişim çalışmalarında temel amaç, kimi zaman hedef kitlenin var olan inançlarını ve değerlerini etkileyerek kimi zaman ise yeni inanç ve değerler oluşturarak marka imajı yaratmaktır. Markalar, hem kendi imajlarına katkı sağlamak hem de rakip markaların imajlarını negatif yönde etkilemek amacıyla parodi içerikli reklam mesajları üretmektedir. Parodi, var olan bir eseri eleştirmek amacıyla yapısını değiştirerek hiciv, abartı ve taklit kullanmak suretiyle, yeni bir eser oluşturmada kullanılan yaygın bir türdür. Bir markanın kullandığı parodi içerikli reklam iletisi kendi imajına ve rakip markaların imajlarına olumlu ya da olumsuz yönde etki etmektedir. Bu çalışmada, reklamda parodi kullanımının marka imajına etkisini saptamak amacıyla, telekomünikasyon sektöründe yer alan iki markanın parodi kullanan reklamı ve parodi kullanmayan reklam filmleri incelenmiştir. Deneysel araştırma yöntemi ile gerçekleştirilen bu çalışma, tek gruplu ön test ve son test analizleri ile yapılmıştır. Mevcut marka imajı ile parodi içeren reklam mesajını izledikten sonra oluşan imaj arasında farklılık olup olmadığını incelemek, çalışmamızın temel amacıdır. Araştırmanın ön testinde marka farkındalığı, markaya yönelik tutum ve marka imajı ölçeklerinden yararlanılmıştır. Araştırmanın son testinde marka imajı ölçeği kullanılmıştır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket yöntemi kullanılarak, 131 katılımcı üzerinde gerçekleştirilmiştir. Eleştiri, hiciv ve taklit içeren parodi reklamların, marka imajı boyutları olan markada sosyal duyarlılık, marka kimlik unsurları, marka değer unsurları, markanın ticari boyutu, tüketici odaklı marka ve tüketicilerde marka tutumuna etkisi araştırılmıştır.
Televizyon reklamlarının lise gençliği üzerindeki etkileri

Bu çalışmanın amacı, lise gençliğinin televizyon reklamlarından beklentilerini ve bu reklamlarda yayımlanan markalara yönelik değerlendirmelerim etkileyen demografik ve sosyal faktörleri ortaya koymaktır. Demografik ve sosyal faktörler olarak; cinsiyet, annenin öğrenim durumu, babanın öğrenim durumu, ailenin gelir düzeyi ve öğrenim görülen okul gibi değişkenlere başvurulmuştur. Çalışmanın birinci kısmını oluşturan kuramsal çerçeve içinde işlevselci kuram temelli, kullanım ve doyum yaklaşımı açıklanmaktadır. Bu yaklaşım, bireylerin psikolojik ve toplumsal kaynaklı beklentilerini karşılamak için kitle iletişim araçlarım ve televizyonu kullandıklarım belirtir. Bunun yatımda yaklaşım, bireyleri kitle iletişim araçları karşısında pasif değil, aktif izleyiciler olarak görmektedir. Yani izleyiciler, kitle iletişim araçlarım beklentileri ve ulaştıkları doyum ölçüsünde etkilemektedirler. Bu çalışmada özellikle kullanım ve doyum yaklaşımının açıklamalarından yararlanarak, bireylerin televizyon reklamlarına ilişkin beklentilerini ortaya çıkaran toplumsal faktörler demeti üzerinde durulmaktadır. Çalışmanın alan araştırması kısmında farklı sosyal özelliklere sahip olan gençlere ulaşabilmek amacıyla üç okul belirlenmiştir. Bu okullardan seçilen toplam 150 kişilik örneklem grubundan elde edilen veriler değerlendirildiğinde; lisede öğrenim gören gençlerin cinsiyetleri, ailelerinin gelir durumları, annelerinin ve babalarının öğrenim durumları ile televizyon reklamlarından beklentileri arasında anlamlı bir ilişki olmadığı görülmüştür, öğrenim görülen okul ile gençlerin televizyon reklamlarından yaratıcılık beklentileri arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. Bunun yanında gençlerin cinsiyetleri ile takip ettikleri ürün ya da hizmet reklamları arasında da anlamlı bir ilişki saptanmıştır. Yukarıda belirtilenlerin dışında lisede öğrenim gören gençlerin ailelerinin gelir düzeyleri ile markaya önem verme davranışları arasında anlamlı bir ilişki görülmüştür. Yani gençlerin ailelerinin gelir düzeyleri arttıkça markaya önem verme de artar. Son olarak ortaya çıkan diğer bir husus da gençlerin televizyon reklamlarından beklentilerine ilişkin düşüncelerini en fazla arkadaş gruplarının etkilemekte olduğudur. 93
24 Aralık 1995 erken genel seçimlerinde siyasal kampanyaların değerlendirilmesi

Modern toplumlarda, iletişim teknolojilerindeki hızlı değişim ve gelişim, karmaşıklaşan toplum yapılarıyla beraber artan rekabet ortamı, siyasi partilerin seçmenlerle kurdukları ilişkiyi farklı bir boyuta taşımıştır. Seçmen ile kurulan ilişkide reklam ajansları, araştırma şirketleri aktif bir rol oynamaya başlamıştır. Öyle ki birçok seçim kampanyası partiler tarafından görevlendirilen reklam aj ardan tarafından yürütülür olmuştur. Türkiye'de yapılan seçim kampanyalarında ağırlıklı olarak yararlanılan yöntemlerin başında, politik reklamcılığın geldiği görülmektedir. Ancak, yapılan reklam kampanyalarının beklenen başarıyı gösterememektedir. Çünkü, Türkiye'de siyasetçilerin politik kampanya konusunda sınırlı bilgiye sahip olmaları seçim kampanyalarının politik iletişim literatüründe önemli bir yer tutan politik pazarlama anlayışından yoksun salt politik reklama dayalı eksik çalışmalar olmasına neden olmaktadır. Bu çalışmanın amacı öncelikle, politik iletişim literatüründe önemli bir yer tutan politik reklamı, seçim kampanyalarının başarısı üzerindeki etkisini anlamak açısından incelemektir. Politik reklamın, politik pazarlamanın unsurlarından biri olması nedeniyle çalışmada, politik pazarlama kavramına da politik reklam kadar ağırlık verilmektedir. İkinci bölümde çalışmada, politik reklam kampanyasının başarısına önemli etkileri olduğu düşünülen, seçim döneminde seçmenin içinde bulunduğu hukuki, siyasi, ekonomik ve demografik durum incelenecektir. Son olarak, teorik çalışmayı tamamlayıcı örnek uygulama olan 24 Aralık 1995 Erken Genel seçiminde Refah Partisi ve Cumhuriyet Halk Partisi'nin politik reklam kampanyaları ele alınacaktır. nı
Turistik tanıtma amaçlı uluslararası düzeyde verilen reklamların turistler üzerindeki etkisinin araştırlması

Çalışmanın amacı, Türkiye'nin turistik tanıtımı için uluslararası düzeyde verilen reklamların turistler üzerindeki etkisinin değerlendirilmesidir. Dolayısıyla, ilk önce tanıtma ve reklam kavranılan ayrıntılı olarak ele alınmıştır. Böylece, turistik tanıtmada reklamın önemine ilişkin kuramsal çerçeve oluşturulmaya çalışılmıştır. Daha sonra, çalışmanın uygulama bölümünde uluslararası düzeyde verilen reklamların turistler üzerindeki etkisini belirleyebilmek amacıyla turistlere anket uygulanmıştır. Reklam verilen tüm ülkeler kapsamında araştırma yapmak çalışmanın süresine sığdınlamayacağı için, örneklem Türkiye'ye en fazla turist gönderen ilk üç ülkeden gelen turistler olarak seçilmiştir. Dolayısıyla, anket Almanya, İngiltere ve Fransa'dan gelen turistlere uygulanmıştır. Bu çalışma ile, Türkiye'nin yurt dışındaki mevcut imajı, turistlerin seyahat karan verme sürecinde reklamlardan ne derecede etkilendikleri ve hangi reklam aracının onlan daha çok etkilediği belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırma sonuçlanndan görülebildiği kadanyla, Türkiye'nin olumlu bir imaja sahip olması amacıyla uluslararası düzeyde verilen bu reklamlar, Türkiye'nin yurt dışındaki imajım zedeleyen birçok faktör nedeniyle istenilen düzeyde amacına ulaşamamıştır. Ancak bu reklamlann turistlerin satın alma kararlannda oldukça etkili bir faktör olduğu ve turistlerin özellikle televizyon, dergi ve gazetelerde yer alan reklamlardan etkilendikleri söylenebilir.
Trabzonlu işadamlarının sporda sponsorluk yasasıyla ilgili görüş beklentilerinin araştırılması

Spor günümüzde geniş halk kitlelerini etkileyen en önemli sosyal etken olarak görülmektedir. Sporun etkinliklerin ihtiyaç duydukları mali kaynaklar gün geçtikçe artmaktadır. Sınırlı devlet kaynakları ile bu ihtiyaçların karşılanması zordur. Bu bakımdan farklı mali kaynakların bulunması önem kazanmaktadır. Mali kaynak sağlamada en önemli yöntem sponsorluk olarak görülmektedir. Sporda sponsorluk uygulamaları için öncelikli olarak yasal düzenleme yapılması gerekmektedir. Yasanın sponsorluğu özendirmesi, uygulanabilirliği çok önemlidir. Ayrıca sponsorluk yapacak kişi ya da kurumların yasadan haberdar olmaları gerekmektedir. Ülkemizde sporda sponsorluk için çıkartılan yasanın beklenen desteği sağlayamadığı görülmektedir. Sporda sponsorluk yasası ile ilgili eksiklikleri tespit etmek için sponsorluk yapacak kişi ya da kurumlarının görüşlerinin belirlenmesi önem arz etmektedir. Bu çalışmada Trabzonlu İş Adamlarının Sporda Sponsorluk Yasası İle İlgili Görüş Ve Beklentilerinin Araştırılması amaçlanmıştır. Çalışmanın evrenini 2001 yılında Trabzon'da en çok vergi veren kişi ve kuruluşlar, örneklemini ise ilk 100 e giren vergi rekortmeni iş adamları ve kurumlar oluşturdu. Anket formu gönderilen 200 kişi kuruluştan, geri gönderen toplam 104 iş adamı denek olarak çalışmaya katıldı. İki bölümden oluşan anket formunun; ilk bölümünde 10 sorudan oluşan kişisel özellikler ve tercihleri, ikinci bölümünde ise 6 soruda işadamlarının sponsorluk yasasından haberdar olma düzeyi, 4 soruda sponsor olmak isteme nedenleri, 5 soruda sponsor olmak istememe nedenleri, 5 soruda sponsorluk için önerileri sorgulanmıştır. Anket yöntemi kullanılarak derlenen veriler istatistik işlem için MS Excel'de düzenlenmiştir. SPSS'de anket maddelerine geçerlilik ve güvenirlilik testi uygulanmıştır. İstatistik testler olarak SPSS'de çapraz tablolama ve Ki-Kare testleri uygulanmıştır. Test sonuçları Trabzon'da vergi rekortmeni olan iş adamları ve kurum yöneticilerinin spor yapma alışkanlıklarının düşük düzeyde olduğunu, sporda sponsorluk yasasından haberdar olmadıklarını, en çok gençlere ve spora ve hizmet etmek için sponsor olmak istediklerini, bürokratik nedenlerden ötürü sponsor olmak istemediklerini, vergi dairelerinin bulunduğu ilde sponsorluk işlemlerin yapılmasını istediklerini, yetkili tek bir birimin sponsorluğu düzenlemesini istediklerini, sponsorluk için alan ve düzey kısıtlaması olmamasını istediklerini gösterdi.
Kültür emperyalizminin sosyal medyaya yansıması: Instagram'da Cadılar Bayramı örneği

İletişim ve bilişim teknolojilerinde yaşanan gelişmelerle beraber dünyayı saran küreselleşme, kültürleri tehdit etmektedir. Milyarlarca insanın etkileşimine olanak sağlayan küresel iletişim, kültürlerin birbirleriyle temasını kaçınılmaz kılmıştır. Bu doğrultuda ABD öncülüğündeki bazı Batılı ülkeler kültürel değerlerini medya aracılığıyla dolaşıma sokarak birçok coğrafyada kültür emperyalizmine neden olmuşlardır. Batılı güçlerin hakimiyetindeki medya da az gelişmiş ve gelişmemiş ülkelerde kültür emperyalizmi bağlamında tahakküm kurarak medya emperyalizmini doğurmuştur. Kültür ve medya emperyalizminin en önemli unsurlarından biri özel günlerdir. Bu özel günlerden Cadılar Bayramı'na dair içerikler, Türk bireylerin sosyal medya hesaplarında sıkça yer almaya başlamıştır. Bu bağlamda çalışmada, kültür emperyalizmi aracı olan Cadılar Bayramı'na ilişkin Türk kullanıcıların sosyal medyadaki faaliyetleri Instagram özelinde incelenerek Türk toplumu üzerindeki kültürel tehdit araştırılmıştır. Bu çalışmayla Türk toplumunda ve akademik çevrelerde farkındalık oluşturmak amaçlanmaktadır. Literatürde ilk olma özelliği taşıyan bu araştırmanın, akademik ve kültürün korunmasına yönelik araştırmalara ışık tutması beklenmektedir. Bu doğrultuda Cadılar Bayramı
Hijyenik ped reklamlarında kadının dönüşümü

Bu çalışmada, kadın temsilinin dönüşümü konusu hijyenik ped TV reklamları üzerinden incelenmiştir. 'Orkid' ve 'Molped' markaları çalışmada hijyenik ped sektörü temsilcileri olarak ele alınmış ve bu markaların televizyonda yayınlanmış on adet reklam filmi incelenecektir. 'Molped' markası özelinde 'Molped'iniz var mı? 'Delikanlı Kızlar Molped Kullanırlar', 'Molped'iniz Var mı? - Merve Oflaz/Ada Filmi', 'Kendi İnceliğini Kendin Belirle', 'Hep Daha İyiye' ve 'Dünya Tek Biz İkimiz' reklam filmleri; 'Orkid' markasından ise 'Orkid'den Eminim', 'Çocuk da Yaparım Kariyer de', 'Voleybolcu Kız' ve 'Kız Gibi Yaptım' reklam filmleri yorumlayıcı metin analizi yöntemi kullanılarak incelenecektir. Üç bölümden oluşan çalışmada; birinci bölümde toplumsal cinsiyet ve medya ilişkisi ele alınarak medyada toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl yansıtıldığı incelenmiştir. Bu bölümde, Türkiye'de ve dünyada kadın temsilinin TV reklamlarındaki dönüşümü, Türkiye'de hijyenik ped reklamlarında kadın temsilinin geçirdiği evreler ve Türkiye'deki hijyenik ped sektörü kadın tüketici kitlesi analiz edilmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde, seçilen reklamlar yorumlayıcı metin analizi yöntemi kullanılarak incelenmiş, toplumsal cinsiyet kavramının bu reklamlara nasıl yansıtıldığı irdelenecek ve bu kavram ışığında kadın temsilinde hangi rollerin değişim gösterdiği analiz edilmiştir. Çalışmanın üçüncü ve son bölümünde, yapılan analiz sonucu elde edilen bulgular değerlendirilmiştir. Çalışmanın sonuçları, her iki markanın da reklam filmi çalışmalarının içeriklerinde kadını yoğunlukla geleneksel toplumsal cinsiyet algısı üzerinden gösterdiği görülmüştür. 2010'lu yıllardan günümüze kadarki sürece bakıldığında ise her iki marka da, reklam filmi çalışmalarında yavaş yavaş kadını bu geleneksel algıdan uzaklaştırmaya başlamış, son reklam filmi kampanyalarında, kadını tamamen geleneksel bakış açısı dışında izleyiciye yansıtmışlardır.
Türkiye örnekleri üzerinden eğlenceli reklam uygulamaları

Son yıllarda hızla gelişen teknoloji, hayatımızın önemli bir değeri olan, sosyalleşmedeki ve boş zaman değerlendirmedeki tutum ve alışkanlıklarımızı değiştirmiştir. Bu değişimler, pek çok şirketin / markanın da dikkatinden kaçmamıştır. Markalar değişen bu düzende devamlılıklarını sürdürebilmeleri adına tüketicilere kendilerini hatırlatmak ve akılda kalıcı olmaya çalışmaktadır. Bu nedenle markalar, tüketiciyi hem geleneksel hem de dijital mecrada reklam bombardımanına tutmaktadırlar. Ancak yapılan araştırmalarda; tüketicilerin çok büyük bir çoğunluğunun, reklamlardan kaçma eğilimi gösterdiği gözlemlenmiştir. Bundan dolayı; markalar, teknolojinin de imkanlarını kullanarak, hedef kitlesine eğlenceli yollarla ulaşmaya çalışmaktadır. Bu çalışmada, Türkiye örnekleri üzerinden ürün yerleştirme, ürün entegrasyonu, markalı içerik ve webisode uygulamaları gibi çeşitleri olan eğlence reklamları, literatür taraması ve içerik analizi yöntemleri ile incelenmiştir. Çalışmada, Türkiye'deki üretilen eğlence reklam uygulamalarını ve bu uygulamaları teknik açıdan değerlendirmeyi amaçlamıştır. Araştırmada, adından en çok söz ettiren televizyon dizileri, beyazperdede en çok dikkat çeken ve gişe rekorları kıran filmler ile internette viral olmuş içerikler seçilmiştir. Ürün yerleştirme ve ürün entegrasyonu uygulamaları değerlendirilirken, reklam için kullanılan ürünün, mekanla, karakterle uyumlu olup olmadığı, ürün veya markanın faydalarının, senaryo içinde doğal bir şekilde verilip verilmediği de dikkate alınmıştır. Ayrıca yapılan ürün yerleştirme/entegrasyon uygulamalarında kullanılan ürünün, izleyici üzerinde olumlu veya olumsuz algısı yaratabileceği göz önüne alınmıştır. Markalı içerik ve webisode örneklerinde ise özellikle internette tüketicilerin dikkatini çekerek viral olmuş içerikler seçilmiştir. Araştırma sonucunda, eğlence reklamlarının uygulanmasında hikaye anlatımının önemli bir etmen olduğu belirlenmiş, içeriğin senaryosuna doğal bir şekilde yerleştirilen veya entegre edilen ürünün, sinematografik ögelerle bir bütünlük sağladığı zaman, reklamın daha doğru bir şekilde uygulandığı tespitine varılmıştır.
Manipulative function of credit card advertisements in Turkey

Bu çalışma, kredi kartlarının Türk toplumuna eklemlenmesinde kredi kartı reklamlarının rolünü ve bu eklemlenmenin Türkiye'deki tüketim kurgusunu nasıl etkilediğini incelemeyi amaçlamaktadır. Reklamlar kredi kartlarını topluma sunarlarken insanlarla kredi kartları arasında ve piyasadaki diğer metalar ile insanlar arasında bir takım ilişkiler kurarlar. Bu bakımdan, kredi kartı kullanımını akılcı temellere oturturlarken toplum tarafından onaylanmayı amaçlarlar. Bu, kredi kartı kullanımını topluma yayabilmek için gereklidir. Reklamların kredi kartı kullanımına dair toplumda nasıl zemin hazırladığını incelerken, araştırma Türkiye'de tüketimle ilgili değerlerin nasıl dönüştürüldüğüne odaklanır. Bu bağlamda, sekiz yıllık bir süreçte televizyonda yayınlanan 210 kredi kartı reklamı seçilmiş ve semiyoloji ile içerik analizinin bir arada kullanıldığı karma bir yöntemle incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda, kredi kartı reklamlarının Türkiye'deki tüketime dair algının dönüştürülmesindeki rolü ortaya çıkarılmıştır. Bu bakımdan çalışma, reklamların toplumdaki sosyokültürel etkisini ortaya koymaktadır.
Destinasyon sadakatini etkileyen faktörler: Belek golf turizmi uygulaması

Günümüzün yoğun rekabet ortamında destinasyon pazarlamacıları ve yöneticileri için turistlerin destinasyon sadakatini etkileyen ve destinasyona sadık kalmalarını sağlayan değişkenlerin anlaşılması her zamankinden daha önemlidir. Bu çalışma seyahat güdüleri, destinasyon imajı, algılanan hizmet kalitesi ve tatmin değişkenleri arasındaki nedensellik ilişkisinin destinasyon sadakati üzerindeki etkisini belirlemeyi amaçlamaktadır. Araştırma, Türkiye'yi golf turizm pazarında temsil eden Belek destinasyonunu ziyaret eden 1250 golf turistine uygulanmıştır. Toplam 900 adet kullanılabilir soru formu elde edilmiştir. Destinasyon sadakatine yönelik kavramsal çerçevede ileri sürülen ilişkiler, Yapısal Eşitlik Analizi kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma bulguları duygusal imajın destinasyon sadakatini etkileyen en önemli değişken olduğunu gösterirken, duygusal imajı tatmin, golf sahalarına yönelik algılanan hizmet kalitesi, seyahat atmosferine yönelik bilişsel imaj ve golf odaklı seyahat güdüleri izlemektedir. Bununla birlikte golf turistlerinin gidecekleri golf destinasyonunu belirlerken kullandıkları bilgi kaynaklarının başında sırasıyla televizyon, golf hakkındaki fuar ve organizasyonlar ile Internet gelmektedir. Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara bağlı olarak golf turistlerinin destinasyon sadakatine etkileyen değişkenlere, kullandıkları bilgi kaynaklarına ve turist profiline yönelik iletişim stratejileri önerilmektedir.
Reklam hafızası ve reklam beğenirliği ilişkisi: Televizyon reklamlarına ilişkin deneysel bir çalışma

Reklam iletişiminin başarması gereken en önemli görevlerden biri tüketici hafızasında yer etmektir. Reklam hafızası, tüketicilerin reklama maruz kalmaları ile öğrendikleri, hissettikleri, duydukları ve gördükleri reklam içeriklerinin hafızada depolanmasıyla oluşur. Bu hafıza, karar verme ve satın alma aşamasına gelindiğinde markaların tüketiciler tarafından değerlendirilmesini sağlayan birikimlerdir. Tüketiciler için markaların değerlendirilme sürecinin olumlu yönde gerçekleşmesi, reklam hafızasının olumlu yönde oluşmasına bağlıdır. Bu olumlu yön duygusunun en önemli belirleyicilerinden biri reklam beğenilirliği faktörüdür. Reklam beğenilirliği aynı zamanda reklam hafızasının geliştirilmesini sağlayan ve hatırlamayı arttıran en önemli faktörlerden birisidir. Bu çalışmada televizyon reklamlarının hatırlanmasında reklam beğenilirliğinin rolü sorgulanmıştır. Çalışmanın teorik bölümünde ana başlıklar olarak reklamların tüketiciler üzerinde işleyiş ve etki süreci, reklam hafızası ve reklam hafızasının ölçülmesi konularına kapsamlı şekilde yer verilmiştir. Çalışmanın uygulama bölümünde ise, televizyon reklamlarının hatırlanmasında reklam beğenilirliği etkilerinin tespit edilmesine yönelik deneysel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Üniversite öğrencileri üzerinde yapılan araştırmada reklam hafızası dört ayrı hafıza ölçüm tekniği ile ölçülmüş, reklamların beğenilirlik bulguları ve reklamları beğenme değişkenlerine ilişkin bulgular tespit edilerek birbirleriyle karşılaştırmaları yapılmıştır. Reklamların içerik analizi yapılarak reklamların beğenilmesi ve hatırlanmasında etkili olan reklam içerik faktörleri tespit edilmiştir. Bu bulgulardan hareketle çalışmada, üniversite öğrencilerinin televizyon reklamlarını beğenme ve hatırlamalarına yönelik özgül değişkenler ortaya konulmuştur. Çalışma, reklam hafızası ve reklam beğenirliği ilişkisine yönelik ortaya koyduğu bulgular ile, reklamcılık alanında akademik anlamda reklam işleyişi ve hafıza araştırmalarına; sektörel anlamda etkili reklamların yaratılması sürecine katkı sağlamayı hedeflemiştir.