turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Kriz iletişiminde halkla ilişkilerin rolü ve etkisi

İş ve yönetim dünyasında kriz, örgütlerin önemli hedeflerini ve kurumsal değerlerini tehdit eden bir süreçtir. Bu süreçte şirket yönetimlerinin danışmanlık aldığı halkla ilişkiler ajanslarının ve bu ajansların çalışanları olarak adlandırılan halkla ilişkiler profesyonellerinin danışman sıfatıyla karar vericileri olumlu yönde etkilemesi ve doğru bir şekilde yönlendirmesi beklenir. Kriz yönetiminin başarılı olabilmesi için krizin öncesinde, sırasında ve sonrasında yapılması gerekenler geniş bir bakış açısıyla ele alınarak danışmanlık hizmeti alan kuruma sunulmalıdır. Krizin her evresinde iletişim kanallarının güçlü kullanılması, kriz ekipleri arasındaki senkronizasyonun en üst seviyede tutulması da olası problemlerin önüne geçmek için önemli bir maddedir. Çalışma için 5 halkla ilişkiler ajansının üst düzey yöneticileriyle görüşülerek, halkla ilişkiler profesyonellerinin tüm kriz süresince hangi adımları ne şekilde yönettikleri ile ilgili derinlemesine görüşme yapılmıştır. Halkla ilişkiler profesyonellerinin verdikleri yanıtlar doğrultusunda krizin tüm aşamalarında araştırmanın ne denli önemli olduğuna, halkla ilişkiler profesyonelinin bir karar mercii değil bir danışman olarak görev yaptığı sonuçlarına varılmıştır.
Politik halkla ilişkiler faaliyetlerinden örgüt içi politik halkla ilişkiler: Ak Parti örneği

Günümüzde politikada halkla ilişkiler, bütün politik partilerin kayıtsız kalamayacağı bir hizmet niteliği kazanmıştır. Dolayısıyla politik halkla ilişkileri önemsemeyen partilerin başarılı olma şansı oldukça azalmış, hatta yok olmuştur. Etkili bir politik halkla ilişkilerin uygulanabilmesi büyük ölçüde günümüz yeni teknolojisi ve 21. yüzyılın tüm kitle iletişim araçlarının etkili işleyişine bağlıdır. Bu doğrultuda politik halkla ilişkilerin temelinde bulunan iletişimde önemli bir unsur teşkil etmektedir. Halk tarafından seçilip ülkeyi kendi stratejisi doğrultusunda geleceğe taşımayı amaçlayan partilerin başarısı halkın desteği ile doğru orantılı olarak artmaktadır. Bu doğrultuda politik halkla ilişkiler faaliyetlerinde önemli bir unsur olarak karşımıza halkın geçmişşte gösterdiği tutum ve davranışlar çıkmaktadır. Bu çalışmada; örgüt içi politik halkla ilişkiler faaliyetleri bazında AK Parti hükümetinin ve yeni kurulmuş partinin iktidara gelmesi ve sonrasındaki kitle iletişim araçlarını kullanımı ve parti içi örgütlenmede ve iletişimde kullandığı iletişim araçlarını ve yöntemlerini inceledik.
Müşteri odaklı pazarlama anlayışı açısından değer zinciri yönetimi ve değer zinciri yönetimi ve değer zincirinde iletişimin yeri ve önemi

Günümüz pazarlama anlayışına göre bir firmanın varlığım sürdürmesi üretime değil, müşteri kazanabilmeye ve müşteriyi sadık bir kitle haline getirebilmeye dayanmakta; bu da şirketlerin müşteri odaklı çalışmasını zorunlu kılmaktadır. Ancak sürekli ürün ve marka bombardımanına maruz kalan müşterileri kazanmak ya da mevcut müşterilerle ilişkileri koruyabilmek hiç de kolay bir iş değildir. Günümüzün bilinçli tüketicisi, bir ürün/hizmet için tercihini yaparken sadece ihtiyacını gidermeyi değil, satın aldığı ürünün diğerlerinden ne farkı olduğunu, kendisine artı ne değer vereceğini de bilmek istemektedir. Bu noktada yeni pazarlama aklı, tüketici gözünde 'değer' olarak adlandırılan özelliği bulmayı, bu değeri ürününe katmayı ve ürüne kazandırılan bu değeri en iyi şekilde tüketiciye duyurmayı hedeflemektedir. Müşterinin satın aldığı üründen elde ettiği 'fayda' olarak adlandırılabilen değer aslında müşterilerin ihtiyaç ve tercihleri ile belirlenmektedir. Değer yönetimi; değeri seçme, değeri sağlama ve değeri iletme şeklinde üç halkalı bir zincir olarak kabul edilebilir. Günümüzde literatürde de sıkça rastlanan ve bu çalışmaya da temel teşkil eden 'Değer Zinciri Modeli' bu üç süreci içermektedir. Hazırlanan tezin ilk bölümünde bu modele esas olan 'müşteri odaklı pazarlama' anlayışı ve buna ilişkin kavramlar açıklanmaktadır. İkinci bölümde, 'değeri seç, değeri sağla, değeri ilet' şeklinde formülize edilen 'değer zincir modeli' ve bu modele ilişkin süreçler aktarılmaktadır. Çalışmanın üçüncü bölümünde modelin 'değeri ilet' sürecini içeren iletişim çabalan, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı çerçevesinde derinlemesine incelenmektedir. Son bölümde ise, ele alman modele ilişkin tüm süreçleri takip eden ve model çerçevesinde dikkate alman iletişim yaklaşımının uygulama anlamında nasıl işlerlik kazandığım ortaya koyan Yaşar Holding Viking Kağıt ve Selüloz A. Ş.'de gerçekleştirilen örnek olay uygulamasına yer verilmektedir.
Kurumsal iletişimin EFQM mutlak mükemmellik modeline göre incelenmesi

Bu çalışmanın amacı öğrencilerin kendi üniversitelerinden beklentilerini tespit emek ve kurumsal iletişim çalışmalarının mutlak mükemmellik modeline göre yapılmasını sağlamaktır. Çalışmanın örneklemini Fatih İlçesindeki Devlet ve Vakıf Üniversiteleri oluşturmaktadır. Fatih İlçesinde, 2015 yılı kayıtlarına göre toplam 80.000 öğrencisi vardır. Bu öğrencilerden rastlantısal örnekleme yöntemi ile Devlet Üniversitelerinde 202, Vakıf Üniversitelerinde belirlenen 238 öğrenci, araştırmanın örneklemini oluşturmaktadır. Çalışmamızda veri toplama aracı olarak anket tekniği kullanılmıştır. Anketler literatür taraması sonucunda mutlak mükemmellik modeline uygun şekilde araştırmacı tarafından hazırlanmıştır. Elde edilen veriler SPSS 16 paket programında analiz edilmiştir. Verilerin analizinde tanımlayıcı istatistikler kullanılmıştır. Araştırma sonucunda eğitimle ilgili değerlendirmede vakıf üniversitelerinin kurumsal iletişim faaliyetleri devlet üniversitelerine göre daha etkinken; kampüs, öğrenci hizmetleri, kurum imaj itibar ve toplumsal bilinçle ilgili değerlendirmede devlet üniversitelerinin kurumsal iletişim faaliyetleri vakıf üniversitelerine göre daha etkin olduğu tespit edilmiştir.
İsrail'in Hasbara çalışmaları üzerinden, İsrail'in tehdit algılarının değerlendirilmesi

İsrail'in kamu diplomasisi çalışmaları, Hasbara olarak adlandırılan, İsrail'in kendine özgü tarihi ve siyasi dinamiklerine göre uygulanan bir diplomasi şeklidir. İsrail Devleti 70 yılı geride bırakmışken, Yahudiler'in kendi tarihlerine oranla yeni sayılabilecek bir devlettir. Bu yeni devletin kuruluştan günümüze kadar geçen süreçte bölgesinde yaşadığı sorunlar ve bu sorunlara karşı yaptığı hamleler sadece bölgenin değil, bütün dünyanın ilgisini çekmektedir. Bu ilgi karşısında kendisini dünyaya anlatmak ihtiyacı duyan İsrail, haklı, modern, demokratik, yenilikçi ve barışçı olduğunu anlatmaya çalışmaktadır. Ayrıca geçmişşten beridir süregelen Antisemitizm ile de mücadele etmektedir. Bütün bu anlatma ve mücadele çabası genel olarak Hasbara kapsamında yönetilen sistemli bir iletişim sürecidir. İsrail, Hasbara kapsamında resmi kurumları ile yurt içindeki ve yurt dışındaki sivil toplum kuruluşları ile Hasbara'ya gereken önemi vermektedir. Bu çalışmalar kapsamında kendini anlatmaya çalışmakla birlikte bazı devletleri, örgütleri ve politik yapıları da eleştirmektedir. Bu eleştirilerde din, ırk ve terör gibi temel kavramlardan hareketle çalışmalarını şekillendirmektedir. Ayrıca, kendine özgü bazı tekniklerle özellikle sosyal medya aracılığıyla büyük kitlelere ulaşmaya çalışmaktadır. Kamu diplomasisi, toplumsal algı, İsrail tarihi gibi konularla temellendirilen bu çalışma kapsamında, İsrail'in Hasbara çalışmaları, kurumsal yapılarıyla, kullanılan tekniklerle, kullanım örnekleriyle açıklanmaya çalışılmaktadır. Niteliksel bir yaklaşımla incelenen Hasbara çalışmalarından hareketle, İsrail'in kendisi için hangi unsurları tehdit olarak gördüğü tespit edilmeye çalışılmaktadır. İsrail, bulunduğu coğrafyada tarihi köklere sahip olduğu için, öncelikli olarak İsrail topraklarında başka bir devletin varlığına izin vermemektedir. Buna bağlı olarak Filistin ile etnik temelli bir sorun yaşamaktadır. Filistin ve ona bağlı örgütler ise İsrail açısından tehdit olarak görülebilir. Buna göre öne çıkan en büyük tehdit unsuru HAMAS örgütüdür. Bölgenin İslam açısından da önemli olması, Araplar'ın ve diğer bazı ulusların konuya din üzerinden dahil olmasına neden olmaktadır. İran Devleti, bölgedeki diğer Arap devletleri ve Hizbullah gibi örgütler İsrail açısından diğer başat tehdit unsurlarıdır. Yahudi karşıtlığı olarak Antisemitik sivil oluşumlar ve kurumsal anlamda Birleşmiş Milletler, İsrail için sorun teşkil eden diğer unsurlar olarak gösterilebilir. Hasbara çalışmaları İsrail'in kendi değerlerini anlatma çabası içermekle birlikte, ağırlıklı olarak bu kurum ve yapılar üzerinden açıklayıcı ve eleştirel olarak yapılmaktadır.
Siyasal imaj oluşumunda dijital propaganda: 2019 yerel seçimleri ve İBB başkan adayları üzerine bir inceleme

Genel Seçim'lerde parti imajı oldukça ön planda olurken, Yerel Seçim'lerde zaman zaman aday imajı, parti imajının önüne geçebilmektedir. Söz konusu öncelik değişimine genellikle izin vermeyen Türkiye siyasi partileri, İstanbul Büyükşehir Belediyesi ve Ankara Büyükşehir Belediyesi gibi stratejik güç göstergesi belediyeleri kazanmak adına bu prensiplerinden ödün verebilmektedir. Partilerin bu anlamda sağladığı opsiyon, kampanya yöneticilerinin dijital medyada daha rahat içerik üretme, kullanıcıların oluşturduğu etkili içerikleri, kampanya sürecine dahil etme imkanı yakalamasını sağlamaktadır. 'Dijital Medya' diye tanımlanabilecek bu mecra, algoritması dolayısıyla, geleneksel medyaya nazaran daha kolay ve daha hızlı imaj oluşturma kabiliyetine sahiptir. Bu araştırmada Halkla İlişkiler biliminde aday imajının ön planda olduğu seçim kampanyalarının seçim süreç ve sonuçlarına etkisinin ortaya çıkarılması, geçmişşte yapılan örnek seçim çalışmaları analiz edilerek varılan sonuçlar ile gelecek yerel seçim kampanyaları için öneri ve stratejiler geliştirilmesine olanak sağlanması hedeflenmektedir.
Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler ve pazarlama iletişimi içindeki rolü

Ürün stratejileri, pazarlama iletişimi, toplam ürün algılaması, pazarlama iletişimi elemanlarının entegrasyonu derken bütünleşik pazarlama iletişimi kavramına geçilmiştir. Bütünleşik pazarlama iletişimi, pazarlama karmasının elemanlarının birbiriyle uyumlu bir şekilde bütünleştirilmesidir. Değişen pazarlar içinde varlıklarını sürdürmeye çalışan işletmeler, gün geçtikçe bütünleşik pazarlama Uetişimine daha fazla önem vermekte ve bu anlayışa sahip işletmeler artmaktadır. Reklam, satış tutundurma, kişisel satış ve halkla ilişkiler; pazarlama karmasının elemanlarından biri olan tutundurma içinde yer almaktadır. Halkla ilişkilerin tutundurma çalışmalarının bir elemanı olduğu bilinmekle birlikte, kuruma yönelik etkileri üzerinde daha fazla durulmuş, ürün tanıtımına olan katkılarına gereken önem verilmemiştir. Oysa, pazarlama amaçlı halkla ilişkiler içinde proaktif ve reaktif şeklinde görülen halkla ilişkilerin, pazarlama hedeflerinin gerçekleştirilmesine olan katkıları, kurumsal halkla ilişkilerin kuruma yönelik katkıları kadar önemlidir. Proaktif halkla ilişkiler; pazarlama hedeflerinin gerçekleştirilmesine hizmet eden, işletmenin güçlü ve pozitif yönlerini haber değerindeki hikayelerle ve sosyal faaliyetlerle halka ileten, böylece iyi niyetin oluşumuna katkıda bulunan, uzun dönemli pazarlama stratejilerini içerir. Reaktif halkla ilişkiler ise, çevresel ya da işletme bünyesinde oluşan ve işletmeyi tehdit eden değişikliklerle ilgilidir. Bu tür halkla ilişkiler, oluşmuş yanlış algılamaları düzeltici ve sorun çözücü niteliktedir. 1980'li yıllarda Amerika'da, 1990'lı yıllarda da ülkemizde bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının gündeme gelmesiyle, halkla ilişkilerin pazarlama hedeflerinin gerçekleşmesine olan katkıları tartışılmaya başlanmıştır. Satış çabalarına harcanan miktarın her geçen gün artması, bazı ürünlerin belirli medyalarda reklamının yasak olması, tüketicilerin reklamı gereksiz bir masraf ve ürün fiyatını arttıran en önemli faktör olarak görmesi, pazarlama amaçlı halkal ilişkilerin öneminin artmasına neden olmuştur.
Tüketicilerin yaş sebze-meyve ürünleri tüketim tercihine yönelik güvenilir gıda farkındalığının geliştirilmesinde iletişim stratejilerinin rolü

Araştırmada; İzmir ili tüketicilerinin gıda güvenliği ile ilgili bilgi-tutum ve davranışlarının incelenmesi, güvenilir yaş sebze-meyve ürünlerini tercih etmelerinde etkili olan faktörlerin belirlenmesi, yaş sebze-meyve satın alma yeri tercihleri ve yaş sebze-meyve ürünlerine yönelik güvenilir gıda farkındalık düzeylerinde stratejik halkla ilişkiler uygulamalarının rolünün belirlenmesi amaçlanmıştır. 489 katılımcıyla gerçekleştirilen çalışmada; veriler, yaş sebze-meyve ürünlerinde gıda güvenliğine yönelik hazırlanan anket formunun tüketicilere yüz-yüze anket yöntemi tekniği uygulanarak toplanmıştır. Anketlerden elde edilen veriler, SPSS 20.0 paket programıyla analiz edilmiştir. Araştırmada; verilerin analizinde, tüketicilerin yaş sebze-meyve satın alma seçimini ve güvenilir gıda tüketim davranışlarını etkileyen temel faktörleri belirlemek amacıyla Faktör Analizi yapılmıştır. Çalışmaya katılan tüketicilerin %55'inin bilinçli bir tüketici olduğu, gıda güvenliği kavramını duydukları ve bu konu hakkında bilgi sahibi oldukları belirlenmiştir. Tüketicilerin önemli bir bölümünün (%70) de yaş sebze-meyve alışverişi için semt pazarlarını tercih ettiği gözlenmiştir. Çalışmanın faktör analizi sonuçlarına göre tüketicilerin gıda güvenliği algılarını açıklamak üzere incelenen faktörler beş ana grupta toplanmıştır. Tüketicilerin yaş sebze-meyve ürünlerinde gıda güvenliğine yönelik en fazla önem verdikleri faktör yasal otoritelerin bu süreçte yürüttükleri çalışmalar olarak belirlenmiştir. Ayrıca tüketicilerin yaş sebze-meyve ürünlerinde gıda güvenliğine yönelik çalışmalarda yasal otoritelerin sorumluluklarını yerine getirmediğine dair olumsuz bir görüşe sahip oldukları da belirlenmiştir. Tüketicilerin yaş sebze-meyve ürünlerinde güvenilir gıda farkındalığının geliştirilmesi için yürütülmesi gerektiğine inandıkları stratejik halkla ilişkiler çalışmalarının başında ise kamusal yarar ve ikna ile ilgili halkla ilişkiler çalışmaları gelmektedir.
BELEDİYE HALKLA İLİŞKİLERİNDE SOSYAL MEDYA KULLANIMI:KONYA İLÇE BELEDİYELERİ ÜZERİNE BİR ANALİZ

Belediyeler demokrasi anlayışının yerel anlamda temsilcisidir. Seçim yoluyla belirli bir süre ile sınırlı olmak üzere göreve gelen belediyeler; bu süre zarfında toplumsal sorunları çözmek, sorumlu olduğu yörenin gelişmesini sağlamak ve yaşamın yüksek kalitede devamı açısından ihtiyaç duyulan hizmetleri sunmakla görevlidir. Bununla birlikte belediyelerin yetkisi ve sorumluluğu içerisinde kalan bir diğer konu da halkla etkin iletişimdir. Belediyeler başta kendi sorumlulukları içerisinde yer alan kişi ve kuruluşlar olmakla birlikte tüm birimler ile iletişim içerisinde olmakla görevlidirler. Böylelikle hizmet sunma ve sorunları tespit etme anlamında önemli kazanımlar elde ederler. Kurumsal iletişime yönelik pek çok yöntem olmakla birlikte günümüzde iletişimin en önemli yollarından bir tanesi olan sosyal medya uygulamaları, kurumsal iletişim konusunda da hakim konuma gelmiştir. Neredeyse her kurum sahip olduğu sosyal medya hesabı sayesinde iletişim kurmak istediği kitleye kolaylıkla ulaşabilmektedir. Bu özelliği ile sosyal medya kurumsal iletişim konusunda günümüzde önde gelen iletişim yöntemlerinin başında gelmektedir ve teknolojinin gelişmesi, ulaşılabilirliğinin artması ile birlikte bu özelliğini de sürdürmesi beklenmektedir. Bu çalışmada Konya Büyükşehir Belediyesi sınırları içerisinde yer alan ve nüfus yoğunluğu 10.000 ve üzeri olan 21 ilçe belediyesinin Instagram, Facebook, Twitter ve Youtube sosyal medya hesapları, 1 Ocak- 31 Mart 2020 tarihleri arasında içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Yapılan araştırma neticesinde genel anlamda ilçe belediyelerinin sosyal medya hesaplarını kullanmayı tercih ettiği ancak başarılı bir iletişim kurma ve devam ettirme konusunda eksikliklerinin olduğu gözlenmiştir. Belediyelerin sosyal medya paylaşımlarını sistematik hale getirmeleri ve etkileşimi yüksek paylaşımları belirli periyodlar halinde gerçekleştirmelerinin kendilerine ve içerisinde yer aldıkları topluma değer katacağı düşünülmektedir.
Stratejik iletişim açısından kurumsal algılama yönetimi ve önemi: kurumsal algılama yönetimi üzerine bir araştırma

Günümüz bilgi, iletişim ve rekabet ortamında hedef kitle desteğinden mahrum kalan kurumların varlıklarını sürdürebilmeleri mümkün olmadığından, bunun bilincinde olan kurumların hedef kitle desteğini sağlayabilmek için stratejik iletişim ve kurumsal algılama yönetimi uyguladıkları görülmektedir. Stratejik iletişim sırasıyla; araştırmaya, planlamaya, uygulamaya ve değerlendirmeye tabi sistematik ve koordine gerektiren bir iletişimdir. Stratejik iletişimin amacı ise kurumun görevini gerçekleştirebilmesi için hedef kitleleri üzerinde kurum fikir ve politikalarını kabul etmeye ikna etmektir. Son yıllardaki teknolojik gelişmeler neticesinde, özellikle internet ve taşınabilir dijital iletişim araçları sayesinde, enformasyon hızı ile birlikte enformasyon kirliliği de arttığından gerçeklerden ziyade, algılamalar daha önemli olmaya başlamıştır. Bu kapsamda insanların tutumlarını, davranışlarını, duygu ve düşüncelerini istenildiği gibi etkileyerek değiştirebilmek için algılama yönetimi, kurumlar tarafından ise hedef kitlelerine karşı kurumsal algılama yönetimi uygulanmaktadır. Bu çalışmada, öncelikle stratejik iletişim ile algı ve algılama yönetimi kavramları ele alınmış, daha sonra kurumsal algılama yönetimi incelenmiştir. Son bölümünde ise ticari bir kurumun stratejik iletişim kapsamında kurumsal algılama yönetimi çabaları, hedef kitlelerinin kurumu nasıl algıladığı ve kuruma yönelik algılama düzeyleri, yakınsayan paralel desen yaklaşımıyla modellenerek karma yöntem araştırma sonucunda ortaya konmuştur. Nitel araştırmada kurumun stratejik iletişim kapsamında kurumsal algılama yönetimi çabalarını ortaya çıkarabilmek için Kurumsal İletişim ve Marka Müdürü ile derinlemesine görüşme yapılmıştır. Nicel araştırmada iç ve dış hedef kitlenin kurumsal kimlik, kurumsal imaj ve kurumsal itibar algılama düzeylerini tespit edebilmek amacıyla kurum çalışanları ve müşterilerine 'İtibar Katsayısı Ölçeği ' ve 'Kurumsal Kişileştirme Ölçeği ' uygulanmıştır. Nicel ve nitel veriler eş zamanlı olarak toplanmış, ayrı ayrı analiz edilmiş ve birbirleri ile kıyaslanarak bulgular yorumlanmıştır.
Sosyal sorumluluk kampanyalarının marka farkındalığı açısından değerlendirilmesi

Etkisi ve önemi son yıllarda dramatik bir şekilde artan sosyal sorumluluk kampanyaları kuruluşların tüketiciler üzerinde marka farkındalığı yaratma noktasında başvurdukları araçlardan bir tanesi haline gelmiştir. Sanayileşme ve teknolojinin gelişimi çevre ve insan hakları ihlallerine neden olmuş, tüketiciler kuruluşlardan sadece ürün veya hizmet sunmasının dışında bir takım sorumlulukları yerine getirmelerini bekler olmuştur. Bu sorumluluklar çevresel, endüstriyel ve toplumsal sorumluluklar olarak karşımıza çıkmakta ve yerine getirilmesi takdirinde hem toplumsal refah ve yaşam kalitesi artmakta hem de markaya yönelik farkındalık oluşturulmaktadır. Tüketicide sosyal sorumluluk kampanyaları aracılığıyla farkındalık yaratmayı başaran markalar, hem değer elde etmekte hem de olumlu imaj ve itibar kazanmaktadır. Bu çalışma ile sosyal sorumluluk kampanyalarının Cumhuriyet Üniversitesi öğrencileri üzerindeki marka farkındalığı tespit edilmeye çalışılmıştır. Sosyal sorumluluk kampanyalarının Cumhuriyet Üniversitesi öğrencileri üzerinde marka farkındalığı yaratma noktasında etkili olmadığı görülmüştür. Araştırmanın sonucu doğrultusunda, öğrencilerin büyük oranda sosyal sorumluluk kampanyalarından haberdar olmadıkları, haberdar olanların ise markayı hatırlamakta güçlük yaşadıkları görülmüştür.
Moda oluşturma sürecinde stratejik planlama ve halkla ilişkilerin rolü

İModa Oluşturma Sürecinde Stratejik Planlama ve Halkla İlişkilerin Rolü? başlıklı yüksek lisans tezinde amaçlanan; moda oluşturma sürecinde stratejik planlamanın yerini ortaya koymak ve bu konuda iletişim temelli bir disiplin olan halkla ilişkilerin önemine dikkat çekmektir. Bu amaç çerçevesinde hazırlanan tez, dört bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, moda kavramı ve yayılma alanı üzerinde durulmakta, tarihsel gelişimi içinde moda olgusu ele alınmakta, Türkiye'de modanın temellerine değinilerek günümüzde moda olgusunun nasıl anlaşıldığı ve geliştiğine değinilmektedir. Bu bölümde moda oluşturma ve benimsenme süreci ayrıntılarıyla ele alınmaktadır. Tezin ikinci bölümünde, tasarım, tasarımcı, modacı, ürün gibi bireysel faktörlerle; kitle, kitle psikolojisi, psiko-sosyolojik etkenler, sosyal sınıf, trendler, etkileşim, değişim, cinsiyet, yenilik, kültür ve sanat gibi çevresel faktörlerin modayla ilişkileri ele alınmakta ve moda oluşturma sürecinde önemleri açıklanmaktadır. Üçüncü bölümde, stratejik planlamanın geçmişşi ele alınarak, strateji kavramı ve strateji oluşturma şekilleri üzerinde durulmaktadır. Strateji geliştirmek için yönetimin rolüne değinilerek nasıl bir yol izlendiği açıklanmakta, stratejik planlamanın dünü ve bugünü ayrıntılarıyla ele alınarak stratejik planlama süreci açıklanmaktadır. Tezin dördüncü bölümünde, moda oluşturma sürecinde stratejik planlama irdelenerek, bu sürecin nasıl yapılacağına dair birer örnek şekil oluşturulmuştur. Bu bölümde ayrıca, moda oluşturma sürecinde halkla ilişkilerin yerine değinilerek, iletişim ve tanıtım çalışmalarının moda oluşturma ve yayılma süreci için önemi ayrıntılarıyla ele alınmaktadır.
Uluslararası markalaşma sürecinde halkla ilişkilerin yeri ne önemi: Kazakistan pazarında faaliyet gösteren Türk tekstil firmalarına yönelik bir inceleme

Günümüz koşullarında rekabet markalar arasında sürdüğünden, markalaşma bir işletmenin en stratejik yatırımlarından biri konumundadır. Markalaşma ekonomik sistem içerisinde rekabet kavramının somutlaşmış bir şekli olup, bir firmanın organizasyon yapısının tamamını ilgilendirmektedir. Markalaşma aslında aynı zamanda ürünün değerini belirleyen, tüketicilerin yapacağı tercihlerdir. Tüketicinin davranışları markaya verdiği önemle birlikte satın alma davranışlarını etkileyecektir. Bu çalışmanın amacı uluslararası markalaşma sürecindeki halkla ilişkilerin yeri ve önemini incelemek, bu süreci etkileyen faktörleri sınıflandırarak ortaya koymaktır. Markalaşma sürecine etki eden iletişim, reklam, halkla ilişkiler ve bütünleşik pazarlama iletişimi gibi diğer kavramların incelenmesinin ardından markalaşma sürecine etkileri belirlemektedir. Çalışmada, markanın uluslararasılaşması, uluslararası marka olabilmenin gereklilikleri, sürdürebilir rekabetçi üstünlükleri belirtilerek, markalaşma sürecindeki unsurlar incelenmektedir.
Örgütsel sessizliğin çalışan davranışına etkileri ve iletişim boyutuna yönelik bir araştırma

Bu tez çalışmasının amacı, üst düzey eğitim hizmeti veren devlet üniversitelerinde çalışan öğretim elemanlarının çalışma ortamlarındaki kurum içi iletişim etkinliğini ve iletişimin yetersiz olması durumunda yaşanan problemlerin çalışanların algıladıkları örgütsel sessizlik davranışına yönelik eğilimlerinin tanımlanmasıdır. Çalışma ilgili konuların kuramsal dizini ve uygulama olmak üzere iki bölümden oluşmaktadır. Tez çalışması kapsamında öncelikle, araştırmanın kavramsal yapılarını tanıtmaya yönelik teorik bölüm sunulmuş, ardından uygulama çalışmasına yer verilmiştir. Anket çalışması ise üç bölümden oluşmaktadır. İlk bölüm çalışanların algıladıkları örgütsel sessizlik davranışlarını ölçmek için Sayın Ali Murat Alparslan'ın 'Örgütsel sessizlik iklimi ve işgören sessizlik davranışları arasındaki etkileşim: Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi öğretim elemanları üzerinde bir araştırma' yüksek lisans tez çalışmasında uyguladığı anketi, e-posta yoluyla kendisinin onayı alınarak kullanılmıştır. İkinci bölümde ise kurumlardaki iletişim ortamlarının etkinliğini ölçmek için Sayın Melis Melikoğlu'nun ' The distincive role of prestige, communication and trust: organizational identification versus affective commitment' Türkçe uyarlamasını yaptığı Postmes ve arkadaşlarının 12 soruluk ölçeği kullanılmıştır. Son bölüm olan üçüncü bölümde ise, ankete katılanların demografik özelliklerini ortaya çıkaracak sorular sorulmuştur. Oluşturulan anket ile derlenen veriler değerlendirilerek, kurum içi iletişim ile çalışanların algıladıkları örgütsel sessizlik davranışı arasındaki ilişki açıklanmaya çalışılmıştır.