turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Sivas ili katı atık depolama alanında sızıntı suyunun yeraltındaki yayılımının jeofizik yöntemlerle incelenmesi

Sivas ili deponi alanı, Sivas-I38a 3 ve a4 paftalarının ara kesitinde Seyfebeli güneyinde, Haçin deresi drenaj alanının kuzeybatı kesiminde yer almaktadır. Düzensiz çöp alanlarının sızıntı suları dolayısıyla üzerinde yer aldığı kayatürlerinde ve su kaynaklarında ciddi çevresel sorunlar yarattığı bilinmektedir. Sunulan çalışmanın amacı Sivas ili deponi alanının 15 yıllık faaliyeti sonucunda oluşan çevresel sorunlarını belirlemektir. Bu nedenle jeofiziğin DAÖ ve Eİ yöntemlerini kullanarak kirliliğin boyutları belirlenmiştir. Böyle bir çalışma, ÇED işletme sürecinin izlenip, ortaya çıkan kirliliği, zamanında denetleme açısından da gereklidir. Gerçekleştirilen çalışmada, sızıntı suyuna ilişkin kirlilik değişkenlerinin analizleri gözetildiğinde, kirleticilerin Kızılırmak'a ulaştığı söylenebilir. Toprak analizlerinde sırasıyla Sr, Ni ve Ba (244-1669, 286.8-574. 6 ve 217- 556 mg/L) Zr, Zn, Co, Cu, Ce, Rb, Pb, La, Al, Ga, Y, U, Fe, W, Ca ve As elementleri belirlenmiştir. Yapılan değerlendirmede, bu alanda kirlilik kaynağının kaya türü değil, çöpe ait sızıntı suyu olduğu belirlenmiştir. Ancak, Sr, Br, Nb, Zr, I, Ba, La, Hf, Ta, Hg, Tl, Bi, Th, Mn, Ti, Ta, Ge, Se, Ca, Cl ve Al elementlerinin varlığı çoğunlukla bölgedeki kayatürleriyle ilgilidir. Sr miktarının çok yüksek bulunmasının nedeni ise bölgede egemen olan Oligosen-Miyosen yaşlı Hafik formasyonu'nun büyük bir bölümünü oluşturan jipslerin varlığıdır. DAÖ ölçümleriyle yatay ve dikey yönde kirlenmenin boyutları ortaya konulmuştur. 2 -Boyutlu (2B) ve 3 -boyutlu (3B) özdirenç modellerinden kirliliğin yeraltı su kaynaklarını da etkileyebileceği anlaşılmıştır. Özdirenç modellerinden kirliliğin yataydaki yayılımının Haçin deresinden doğuya doğru yaklaşık 5-15 m ve batıya doğru yaklaşık 5 m, derine doğru az 4 m devam ettiği belirlenmiştir. Özdirenç modellerinde 20-30 Ohm-m'den düşük özdirençli yerler sızıntı sularıyla kirlenmiş alanlar ve daha yüksek özdirençli yerler ise kirlenmenin olmadığı ya da daha az olduğu alanlardır. Özdirencin tersi olan iletkenlik ise özdirencin düşük olduğu yerlerde 18-25 mS/m'den yüksektir. Ancak sızıntı suyunun ilk deşarj edildiği alanda iletkenliği ortalama 50 mS/m'dir. Özdirenç modellerinde ve görünür iletkenlik haritalarında sızıntının yönü ise güneydoğu yönlü olarak belirlenmiştir. Sonuç olarak, deponi alanı sızıntı sularının, üzerinde aktıkları kaya birimlerini, yeraltı sularını ve hemen güneydoğuda akmakta olan Kızılırmak'ı, ciddi biçimde tehdit ettiği ortaya konulmuştur.
Türkiye de enerji sektöründe ohsas 18001 yönetim sistemlerinin uygulanması ve kapalı çevrim doğalgaz santrallerinin risk değerlendirmesi

Günümüzde teknolojideki hızlı gelişmeler, rekabetin artması çalışanların iş güvenliğine ve sağlığına yönelik tehlikeleri arttırmıştır. Bundan dolayı iş yerlerinde oluşabilecek tehlikelerden çalışanları korumak ve üretim devamlılığını sağlamak için İş sağlığı ve güvenliği kavramı büyük önem kazanmıştır. İş yerlerinde çalışanların iş sağlığı ve güvenliği konusunda sistemli ve planlı çalışmalar yapılması gerekmektedir. Bu konuda mevcut olan OHSAS 18001 standardının uygulanması ile alınan yönetim sistemi belgesine sahip olmak kanuni bir zorunluluk olmamakla beraber gönüllülük esasına dayanmaktadır. Mevcut İş kanunu ve bu kanunları destekleyen yönetmelikler irdelendiğinde işletmelerin gönüllük esasına dayanan OHSAS 18001 belgesini almasalar dahi bir İş sağlığı ve güvenliği yönetim sistemine ihtiyaçları bulunmaktadır. OHSAS 18001 İş Sağlığı ve Güvenliği Yönetim sistemi bu çalışmaların yapılabilmesi için iskelet yapıyı oluşturmakta bir rehberdir. OHSAS 18001 yönetim sisteminin esnek bir yapıya sahip olması ve sürekli gelişime açık olması uygulanabilirliğinin bir ispatı olarak algılanmalıdır. İşyerlerinde yapılacak planlı çalışmaların en başında yapılması gereken mevcut tehlikelerin belirlenerek oluşturdukları risklerin belirlenmesi gerekmektedir. Belirlenecek risklerin kontrol altına alınması ile çalışanların iş sağlığı ve güvenliğinin sağlanmasında önemli bir adım atılmış olacaktır. 6331 sayılı İş Sağlığı ve Güvenliği Kanununda işletmelerin risk analizi yapmaları zorunlu hale getirilmiş ve yayınlanmış olan yönetmelik ile risk analizlerinin nasıl ve ne şekilde yapılması gerektiği tanımlanmıştır. Bu tezde enerji alanında yabancı ortaklı santrallerde İş sağlığı güvenliği yönetim sistemi uygulaması ile risk analizi uygulamalarının mevcut durumunun değerlendirilmesi ele alınmıştır.
Determining the opinion leaders in online social networks

Çevrimiçi sosyal ağların en çok ziyaret edilen web portalları haline gelmesiyle birlikte pazarlama profesyonellerinin de odak noktası bu yöne doğru dönmeye başladı. Çevrimiçi sosyal ağlardaki reklam seçeneklerinin yanı sıra, reklamverenler içerik pazarlaması üzerine yoğunlaşarak, organik yani kulaktan kulağa yayılımı arttırmaya ve ek medya kazanımı yaratmaya büyük önem gösteriyorlar. Bu durum nedeniyle, çevrimiçi sosyal ağlardaki kanaat önderleri pazarlama planlarının merkezinde yer almaya başlasa da kimlerin gerçekten kanaat önderi olduğuna karar vermek hala bir problem olmayı sürdürüyor. Farklı platformlara odaklanan ve farklı metodlar ile kanaat önderlerini belirleyen birçok çalışma içerisinde merkeziyet metodunun öne çıktığını hatta kademe merkeziyeti metodunun diğerlerine gore daha basit ve etkili bir yöntem olarak tercih edildiğini görüyoruz. Bu çalışmada, kanaat önderlerini belirleyebilmek için kademe merkeziyeti ve etkileşim oranı metodlarının kombinasyonu ile yeni bir algoritma oluşturulmuştur. Ayrıca, algoritmanın Facebook içerisinden özel bir topluluğun verileri ile eşleştirilmesi yöntemiyle pazarlama alanındaki operasyonlara gerçek hayatta nasıl entegre olabileceğine açıklık getirilmiştir.
Reklam stratejisi oluşturma süreci ve açıkhava reklamlarında yeni medyanın kullanımı

İnsanoğlu dünyada medeniyetini genişlettiği tarih boyunca her dönemde kültürel, sosyal, bilimsel kavramlar çerçevesinde düşünsel ve pratik anlamda kendini geliştirmeye ve medeniyetini ileriye taşımaya çalışmıştır. Reklamcılık ve reklamcılığın bir mecrası olan açık hava ortamında yaşanan gelişmeler, üretimin büyük sermaye grup ve markalarına kaldığı ve tüketimin bireyselleştiği günümüzde, kendine yeni yöntemler bularak hedef kitlesi olan tüketici gruplarını etkilemeye çalışmaktadır. İReklam Stratejisi Oluşturma Süreci ve Açıkhava Reklamlarında Yeni Medya Kullanımı? konulu tez; reklam kampanyasında stratejik sürecin önemi, açık hava reklamcılığı ve yeni medya kavramlarından oluşan üç ana başlık altında temellendirilmiştir. Sonuç bölümünde açık hava reklam ortamında kullanılan yeni medya yöntemleri, Türkiye ve dünyada gerçekleştirilmiş olan örnek reklam kampanyalarının karşılaştırması yapılmıştır. Bu tez çalışmasında, gelişen teknolojinin yarattığı olanaklar ile çeşitlenen iletişim araçlarının açık hava reklam ortamında hangi yeni yöntemleri yarattığı gözlemlenirken, bu yeni nesil yöntemlerin açık hava reklam ortamında oluşturduğu etkilerin irdelenmesine çalışılmıştır. Açıkhava reklamcılığında kullanılan yeni yöntemlerin reklamın hedef kitlesi üzerinde farkındalık yaratarak, marka bilinirliği ve ürün tanıtımına olumlu etkileri olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Siyasal reklamlarda duygusal çekicilik kullanımı: 7 Haziran 2015 Genel Seçimlerinde siyasal partiler tarafından üretilen reklam filmlerinin analizi

Siyasal reklamların temel amacı seçmenlerin, bir siyasal parti ya da adaya yönelik düşünce, inanç, tutum ve davranışlarına etki etmektir. Siyasal partiler ve adaylar, bu amaca yönelik olarak seçmenlere reklamlar aracılığıyla çeşitli mesajlar iletirler. Siyasal parti ya da adayın bulunduğu konuma ve dönemin siyasal atmosferine bağlı olarak, bu mesajlar kimi zaman seçmenlerin mantığına, faydasına ve çıkarına seslenen rasyonel çekicilikleri, kimi zamansa duygularına ve hislerine hitap eden duygusal çekicilikleri barındırmaktadır. Bu çerçevede, bu araştırmanın amacı siyasal reklamlarda kullanılan çekicilik kategorilerini, duygusal çekicilik türlerini ve çekicilik tonlarını ortaya koymaktır. Araştırmanın amacı çerçevesinde 7 Haziran 2015 Genel Seçimlerinde siyasal partiler tarafından üretilen 265 reklam filmi içerik analizi yöntemiyle analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda elde edilen bulgular, kampanya sürecinde rasyonel ve duygusal çekicilik kullanım oranlarının birbirine oldukça yakın olduğunu göstermektedir. Bu anlamda çekicilik kategorileri açısından siyasal partiler arasında farklılıklar olduğu görülmektedir. Bulgular, duygusal çekicilik türleri içerisinde en çok tercih edilen duygusal çekicilik türünün coşku çekiciliği, en az tercih edilen duygusal çekicilik türünün ise hüzün çekiciliği olduğunu ortaya koymaktadır. Son olarak, kampanya sürecinde siyasal partiler tarafından ağırlıklı olarak pozitif çekicilik tonlarının tercih edildiği görülmektedir.
Mobil cihazların ara yüz özelliklerinin mobil reklamın etkinliğine olan etkisi

Teknolojik gelişmeler ile yaygınlaşmaya başlayan mobil reklamcılık kavramı gün geçtikçe reklam veren markalar tarafından daha çok tercih edilen bir reklam yöntemi haline gelmektedir. Mobil cihazların kullanımının son yıllarda büyük bir hızla artıyor olması, mobil reklamcılığın da aynı doğrultuda büyümesini sağlamaktadır. Mobil reklamlar tüketicilere mobil cihazlar üzerinden sunulduğu için, tüketicilerin kullandıkları mobil cihazların arayüz özellikleri, mobil reklamların etkinliğini belirlemede önemli bir rol oynamaktadır. Bu çalışma, mobil cihazların arayüz özelliklerinin mobil reklamın etkinliği üzerindeki etkilerini incelemek üzere gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında, mobil reklamların etkinliğini belirlemede rol oynayacak mobil cihazların arayüz özellikleri, aynı anda her yerde bulunma, ekran boyutları, arayüz karmaşıklığı, kullanıcı dostu arayüze sahip olma, kullanım kolaylığı ve reklamların sunulduğu alanların boyutu olarak belirlenmiştir. Ayrıca mobil cihazların arayüz özellikleriyle beraber reklam tutumlarının da etkisi ölçülmüş ve reklam tutumları faktörleri olarak, eğlendiricilik, bilgilendiricilik ve inandırıcılık belirlenmiştir. İstanbul ilinde yüz yüze anket yöntemiyle gerçekleştirilen çalışmada, belirlenen faktörler açısından katılımcıların görüşlerine başvurulmuştur. Uygulanan istatistiki testler sonucunda mobil cihazların arayüz özelliklerinin genel anlamda satın alma eğilimini etkilemede anlamlı bir faktör olduğu ortaya konmuştur. Ayrıca öne çıkan özellikler olarak, reklam faktörleri açısından eğlendiricilik ve bilgilendiriciliğin; mobil cihazlarayüz özellikleri açısından kullanım kolaylığı ve reklam boyutunun satın alma eğilimini etkilemede anlamlı faktörler olduğu ortaya konmuştur.
Toplumsal cinsiyet ve feminizm bağlamında 'femvertising': Kadın imgesi üzerine bir araştırma

Toplumsal cinsiyet, kadın ve erkeklerin toplumdaki rollerini ve statüsünü belirlemektedir. Her kültür, kendi toplumsal cinsiyet rollerini ve kalıplarını üretmektedir ve bu rollerin sunumunda reklamların yadsınamaz bir yeri vardır. Reklamlar kalıplaşan toplumsal cinsiyet rollerinin yeniden üretilmesini ve devamlılığının sağlamıştır. Feminizm ise, ortaya çıktığı tarihten bu yana gündelik hayatta ve reklamlarda var olan toplumsal cinsiyet eşitsizliğine karşı çalışmalar gerçekleştirmiştir. Feminizm'in yanı sıra, mevcut toplumsal eğilimlerin değişimi, teknolojinin gelişimi ile ortaya çıkan sosyal medya gibi yeni iletişim kanalları ile bağlantılı olarak var olan toplumsal cinsiyet kalıplarını yok sayan, kadını güçlendiren reklamlar ortaya çıkmıştır. Kadınların toplumsal cinsiyet kalıplarına karşı güçlenmesini sağlayarak, toplumsal cinsiyet kalıplarına meydan okumaya çalışan Femvertising kavramının hayatımıza girmesiyle birlikte reklamlarda kadın temsili tümü ile değişmeye başlamıştır. Bu çalışmada, tüketicilerin/kullanıcıların gerçek duygu ve düşüncelerini kendi rızaları doğrultusunda ifade ettikleri sosyal medyada, kullanıcıların Femvertising reklamlarına karşı nasıl bir yaklaşım sergilediği sentiment analizi yöntemi ile incelenmiştir. Kullanıcıların cinsiyetine göre Femvertising reklamlarına yaklaşımı ayrıca ele alınarak değerlendirme yapılmıştır.
Türkiye'de televizyon reklamlarında müzik: Reklam müziği endüstrisi ve üretimi

Bu çalışmada Türkiye'de reklam müziği olgusu sektörel olarak ele alınmıştır. Adorno ve Horkheimer'ın Kültür Endüstrisi kuramından hareketle, Türkiye'de reklam sektörünün tarihsel dinamikleri ve ona paralel olarak ele alınan reklam müziği endüstrisinin oluşumu tezin temel tartışma eksenini meydana getirmiştir. Bu bağlamda, günümüz reklam müziği endüstrisini oluşturan aktörler ile yapılan görüşmeler ve sektörün iç ve dış dinamiklerini oluşturan göstergeler çalışmanın ana gövdesini oluşturmuştur. Bu doğrultuda Türkiye'de kendi özgün dinamiklerine sahip bir reklam müziği endüstrisinin oluşup oluşmadığı ve eğer oluşmuşsa reklam müziği sektörünün yapı, üretim ve özellikleri bakımından kültür endüstrisi kuramı çerçevesinde özellikler gösterip göstermediği tartışılmıştır.
Türkiye'de Anneler Günü'nde yayınlanan reklam fotograflarında annelik imgesinin değişimi (1955-1997)

Bu tez çalışmasının amacı, Türkiye'de 1955 yılından itibaren kutlanmaya başlanan Anneler Günü'nde yayınlanan reklam fotoğraflarında annelik imgesinin değişimini ele almaktır. Bu bağlamda öncelikle tarihsel olarak annelik kavramı, bu kavrama yüklenen anlamlar ve Türk toplumsal yasanımda annelik olgusu ele alınmıştır. Daha sonra Hürriyet ve Cumhuriyet gazeteleri ile Aktüel ve Hayat dergilerinde, Anneler Günü'nde yayınlanan reklam fotoğraflarının çözümlemesi yapılmıştır. Bu çalışmada toplam 192 reklam fotoğrafı değerlendirilmeye alınmış ve bunlar öncelikle niceliksel olarak çözümlenmiştir. Daha sonra yargısal örneklemle genel toplam içinden seçilen 33 reklam fotoğrafı, göstergebilimseL, anlambilimsel ve tarihsel-hermönetik yaklaşımlarla niteliksel açıdan çözümlenmiştir. Varılan sonuç, Anneler Günü reklam fotoğraflarında yaratılan annelik imgesinin, Türkiye'nin toplumsal yapışma ve bu yapının değişim sürecine paralel olarak, bir değer karmaşasını yansıtmasıdır. Bu reklam fotoğraflarındaki annelik imgesi, annenin modern görünümüne karşın, ailede cinsel rollerin oldukça geleneksel bir yapıda sürdüğünü göstermektedir. 1955- 1980 yıllan arasında annelik imgesi 'Hürriyet Gazetesi Anneler Günü Annesf'nde simgeleşen, 'modern' ancak cinsel kimliğinden arındırılmış bir anneye göndermede bulunmaktadır. 1980'den itibaren başlayan ve 1990'h yıllarda daha da belirginleşen sosyo-ekonomik değişimlere paralel olarak ortaya çıkan annelik imgesi ise, dişiliğini ortaya koyan, tüketimden kaçınmayan 'ileri modernist' bir anneye göndermekte bulunmaktadır.
Sigara karşıtı kamu spotlarının bireyler üzerindeki etkisinin nörogörüntüleme yöntemiyle tespit edilmesi

Kamu spotları sağlık, kültür, çevre ve sosyal yaşamla ilgili sorun veya konular üzerinde toplumu bilgilendiren, bilinçlendiren ve toplum üzerinde davranış değişikliği yaratmak amacıyla kitle iletişim araçlarında yer alan reklam formatında hazırlanan kısa süreli yayınlardır. Toplumsal sorunların çözümüne yönelik bu çalışmalarla kamu yararına bilgilendirmeler yapılarak önemli konularda halkın dikkati çekilmektedir. Kamu spotları toplumun ve bireylerin yaşam tarzını iyileştirmeye ve geliştirmeye odaklanarak halka ulaşmaktadır. Bireylere nasıl davranmaları gerektiğini nedenleriyle anlatan kamu spotları onları etkilemeyi ve ikna etmeyi hedeflemektedir. Sigara karşıtı kamu spotları özelinde kamu spotlarının halkı etkileme ve ikna etme biçimleri bu çalışmanın konusunu oluşturmaktadır. Bu bağlamda kamuyu bilgilendirme ve bilinçlendirme amacıyla yayınlanan kamu spotlarının insanlar üzerindeki ikna etme ve farkındalık oluşturma düzeyini incelemek ve bu yayınların toplum üzerinde etkisini ölçmek çalışmanın genel amacını oluşturmaktadır. Araştırmada öncelikle beş tane sigara karşıtı kamu spotunun göstergebilimsel analizi yapılmış, bireyleri etkileyebileceği düşünülen duygular tespit edilmiştir. İkinci yöntem olarak nörogörüntüleme tekniklerinden EEG cihazı ile 65 katılımcının kamu spotlarını izledikleri sırada beyin dalgaları ölçülmüştür. Son olarak deneye katılanların kamu spotları, sigara karşıtı kamu spotları, izledikleri kamu spotları ile ilgili ifadelerin yer aldığı anket analizleri değerlendirilmiştir. Elde edilen bulgulara göre göstergebilim analizde korku ve kaygıyı arttıran duygular çoğunlukta kullanılmaktadır. Göstergebilim analizde açıklanan korku ve kaygı duygularının gösterildiği noktalara denk gelen kısımların büyük bir kısmında EEG analizinde de beyin aktivitesi gözlenmiştir. Nörogörüntüleme analiz verilerine göre sigara karşıtı kamu spotlarında yer alan öğelerin bireylerin olumsuz duygularını harekete geçirdiğini ve bu duyguların kadınlarda erkeklere oranla; sigara içmeyenlerde ise sigara içenlere oranla daha fazla olduğu tespit edilmiştir. Katılımcıların izledikleri kamu spotları ile ilgili görüşlerinin toplandığı anket sonuçlarının da önceki bulguları destekler nitelikte olduğu tespit edilmiştir.
Reklam kampanyalarında dış mekan uygulamalarının tüketiciye etkisi

Bir reklam ortamı olarak günümüzde hızla gelişme gösteren açık hava reklam ortamları, özellikle hedef tüketicilerin reklamı yapılan ürün, hizmet ya da markalarla gün boyu iletişim içinde olmaları açısından önemli bir kullanım özeliğine sahiptir. Günümüzde hızlı tüketim önem kazandıkça tüketiciye daha kolay ulaştığından açık havaya olan ilgi de giderek artmaktadır. Açıkhava reklamcılığı ülkemizde hızlı bir gelişim göstermiştir. Teknik olarak artması ve dış mekanlarda yer alan reklamların daha fazla fark edilmesi birçok yeni açık hava reklam uygulamasını gündeme getirmiştir. Hedef kitleyi günün her saati yakalaması açısından reklam kampanyasının en önemli parçalarındandır. Açıkhava reklamının çok farklı boyutlara sahip olması ve bu özelliğinden kaynaklanan tüketici algısı üzerinde önemli bir etkisi vardır. Türkiye'de ve çeşitli ülkelerde yapılan anket çalışmasının sonuçları ve medya araştırma sonuçları da çalışmaya dahil edilmiştir.
Eğlence pazarlaması temelinde reklam ve alışveriş değeri ilişkisi: Alışveriş merkezlerinin değerlendirilmesine yönelik bir araştırma

Günümüzde içinde bulunulan zorlu yaşam koşulları bireylerin her geçen gün daha sıkkın, yorgun ve mutsuz hale gelmelerine sebep olarak, kendilerini rahatlatan ortam ve faaliyetlere yönelmelerine ve sıkıntılarından uzaklaşabilme arayışında olmalarına neden olmaktadır. Bu bağlamda; tüketicilerin rahatladıkları, kendilerine zaman ayırdıkları ve zorlu yaşam şartlarından uzak kalabildikleri serbest zamanları da günümüz bireyleri için her geçen gün daha da önemli bir hale gelmiştir. Bireylerin içinde bulundukları bu durumun farkında olan eğlence endüstrisi de günümüz bireylerine serbest zamanlarını eğlenerek geçirebilecekleri marka, ortam ve faaliyetler sunarak hem tüketmelerini hem de eğlenebilmelerini sağlamaktadır. Eğlence pazarlaması ile tüketicilere iletilen bu eğlence temelli konseptlerin başında da eğlence temelli alışveriş merkezleri gelmektedir. Eğlence pazarlamasının en temel kullanım alanlarından biri olan eğlence temelli alışveriş merkezleri, tüketicilerine hem aradıkları ürün ya da markaları bulabilecekleri hem de serbest zamanlarını eğlenerek geçirebilecekleri deneyimler vaat etmekte, tüketiciler ise bu deneyimlerinden tatmin olurlar ise faydacıl ve hedonik olmak üzere alışveriş değerleri elde etmektedirler. Eğlence pazarlaması kapsamında eğlence temelli alışveriş merkezleri bu alışveriş değerlerini içeren vaatleri reklam mesajları ile tüketicilere vaat etmekte ve onları bu deneyimleri elde edebilmeleri adına motive etmektedirler. Bu bağlamda çalışma; tüketicilerin eğlence temelli alışveriş merkezlerinden elde ettikleri alışveriş değerlerinin, onlara reklam mesajları aracılığı ile iletilip iletilmediğini, iletiliyor ise elde edilen alışveriş değerleri ile bu reklam mesajları arasında bir ilişki olup olmadığını belirleyebilmek amacı ile çalışma eğlence temelli bir alışveriş merkezinin 26 reklam mesajının göstergebilimsel ve içerik analizini içermektedir. Aynı zamanda bu reklam mesajları ile vaat edilen alışveriş değerleri ile tüketicilerin elde ettikleri alışveriş değerleri arasında bir ilişki olup olmadığının saptanması amacı ile de 384 tüketicinin katılımı ile gerçekleşen saha araştırması uygulanmıştır.
Reklamlarda kadınlığın ve erkekliğin sunumunun karşılaştırmalı olarak analizi: Kişisel bakım ürünleri ve giyim kategorisi örneğinde toplumsal cinsiyet sunumuna ilişkin içerik analizi

Reklamlarda ürünler hakkında bilgi verilmesinin yanı sıra davranış kalıpları, yaşam biçimleri ve stereotipler sunulmaktadır. Bu kapsamda reklamlar kadınlığa ve erkekliğe ilişkin rol modelleri de tüketicilere aktarmaktadır. Reklamlarda tüketicilere özdeşleşebileceği kadın ve erkek rol modelleri sunulurken bu rol modellerindeki kadın ve erkek stereotipleri yoluyla da toplumsal cinsiyet ayrımı belirgin hale getirilmektedir. Çeşitli mecralarda yayınlanan reklamlarda kadın ve erkek kimliklerinin nasıl olması gerektiği yolundaki mesajlar yeniden üretilmektedir. Kadınlığa ve erkekliğe ilişkin reklamlarda ortaya konulan tanımlamalar, toplumsal gerçeklikle birebir örtüşmese de toplumun ulaşmak istediği idealleri ortaya koyduğu için önem taşımaktadır. Bu çalışmada reklamlarda kadınlığın ve erkekliğin sunumu karşılaştırmalı olarak ele alınmaktadır. Hazırlanan tez ile reklamlarda kadınların ve erkeklerin sunumuna ilişkin temel nitelikleri ortaya koymak amaçlanmaktadır. Reklamlarda kadınlığın ve erkekliğin sunumunu karşılaştırmalı olarak inceleyen bu çalışmada içerik çözümlemesi yapılmıştır. Çalışmada reklamlarda kadın ve erkeğe yönelik toplumsal cinsiyet rollerinin sunumu kişisel bakım ürünleri ve giyim kategorisine odaklanılarak dergi reklamları örneğinde incelenmiştir. Bu araştırma kapsamında 405 reklam incelenmiş, bunlardan ürün odaklı ve tekrar eden reklamlar elenerek 278 reklam kodlamaya tabi tutulmuştur. Araştırma bulguları doğrultusunda reklamlarda yer alan kadın ve erkek sunumlarındaki benzerlikleri ve farklılıkları ortaya koyan bu çalışmada kadın bedenine ait cinsel öğelerin yoğun bir şekilde yer almasıyla birlikte, erkek bedeninin de sıklıkla cinsel öğe olarak reklamlarda kullanıldığı tespit edilmiştir. Bu şekilde dikkat çekmeyi amaçlayan reklamların fark edilirliğinin de arttığı bilinmektedir. Özellikle parfüm, krem gibi kişisel bakım ürünleri ve giyim reklamlarında cinsel öğelerin yoğun bir şekilde kullanıldığı görülmüştür. Önceki dönemlerde kadın bedenine yönelik cinsel unsurlar ön plana çıkarılırken günümüzde yaşanan kültürel dönüşümlerin de etkisiyle bu durumun farklılaştığı ve erkeklerin de cinsel nesne olarak reklamlarda kullanımının arttığı belirlenmiştir. Ayrıca, bugüne kadar yapılan çalışmalarda kadınların ağırlıklı olarak kapalı mekanlarda temsil edildiği görülmüştür. Yapılan çalışmada ise kadınların yoğun olarak dış mekanda ve mekan kullanılmayan ortamlarda sunulduğu görülmüştür.
Yazımsal imge ekseninde kitap reklamlarının çözümlenmesi

Bu araştırmanın amacı reklamların dilini kullandıkları yazınsal imgeler ekseninde ele alıp çeşitli çözümlemelerde bulunabilmektir. Yazınsal imge örüntüsü bir metni diğerlerinden farklılaştırabilecek unsurlar arasında başattır. Farklı alımlayıcı düzeylerine hitap eden reklamın hedef kitlesini ikna etme yolunda kotarması gerekenlerin başında da ayrımsanma gelir. Bu eksende reklamın tanımı ve amaçlan üzerinde durulduktan sonra yazınsal imgenin nasıl oluştuğu, dilin sözel ifade olanaklarıyla erişemediği anlam katmanlarına erişmek için hangi araçları kullandığı ve işlevleri araştırılmıştır. Araştırmanın öte kısmında ise göstergebilim ve öğeleri üzerinde durularak göstergebilimin yazınsallığa bakışı ele alınmıştır. Karşımızdaki herhangi bir yazınsal metnin yazınsal imgelerinin çözümlemesi yapılırken göstergebilimsel yaklaşımın sağlayacağı bakış açısı ve kolaylıkların üzerinde durulmuştur. Bu araştırmanın modeli olarak kitap reklamları seçilmiştir. Araştırmanın sonunda çeşitli kitap reklamları üzerinde durulmuştur. Ele alman reklamlar araştırmanın bize sağladığı yöntemlerle çözümlenmeye çalışılmıştır. iv