turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Creativity in advertising

Bu araştırma, yaratıcılık kavramını Türk reklam sektöründeki reklamcıların perspektifinden anlamayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda, bu çalışma yaratıcılığın ve reklamın doğasını irdelemekte ve yaratıcı reklamın akademik bakış açısına göre içermesi gereken ana kriterleri sunmayı hedeflemekte ve bu ana kriterlerin Türk reklam pazarında geçerli olup olmadığını görmeyi amaçlamaktadır. Bu araştırmada veri toplama yöntemleri olarak derinlemesine röportaj ve katılımcı gözlemcilik yöntemleri kullanılmıştır. Bir ay boyunca bir reklam ajansında çalışılarak gözlem yapılmış, ayrıca on bir yaratıcı reklam ajansı çalışanıyla üç haftalık bir süreç icinde ropörtajlar yapılmıştır. Sorular, reklam ajansi çalışanlarının yaratıcılığı nasıl gördüğünü, reklam sektöründe yaratıcılığın hangi koşullardan etkilendiğini, yaratıcı reklam kriterlerini ve yaratıcılığın reklamın başarısı üzerindeki etkisini anlamayı amaçlamıştır. Araştırma bulguları yaratıcılığın rekabetin yoğun olduğu pazarda dikkat çekmenin ve farkedilmenin ana kriterlerinden biri olarak görüldüğünü göstermektedir. Yaratıcılık reklamın etkinliği üzerinde olumlu yönde bir etki olarak görülürken, Türk reklamına yön veren koşullar göz önüne alındığında reklam endüstrisinin ana elemanlarından biri olarak görülmemektedir. Çalışma yaratıcılığın reklam üzerinde belirsiz bir etkisi olduğu, bu etkinin kimi zaman olumlu olabileceği gibi kimi zaman da reklamın anlaşılırlığını dolayısıyla da başarısını olumsuz yönde etkileyebilecek bir etki olabileceğini göstermektedir.
Antik Yunan mitolojik unsurlarının kültürel bağlamda reklamcılık alanına yansıması

Günümüz küresel dünyasında kitle iletişim alanında etkili olabilmek adına birçok unsur bir araç haline gelmiştir. Kitleler üzerinde en etkili olanın bulunması ve kullanılması kitle iletişiminin asıl amacıdır. Kullanılabilecek unsurların aynı anda birçok kültür ile uyumlu ya da birçok kültüre uyarlanabilir olması, farklı kültürlerde eşdeğer anlamlar barındırması kitle iletişim dünyası için o unsuru oldukça cazip hale getirmektedir. Bu sebeple farklı kültürlerde yer edinmiş olan ve toplumların temelinde önemli bir yer tutan aynı unsurlar veya kültürel değişim ve dönüşümler sonucunda farklı kültürlerce benimsenmiş olan ortak değerler ve semboller sıkça kullanılır olmuşlardır. Bu noktada mitolojik unsurlar da yoğun sembolik anlamlar ihtiva etmeleri sebebi ile iletişim ve pazarlama alanında çokça kullanılır olmuştur. Kimi zaman birebir kullanılan bu mitolojik unsurların yanında ayrıca var olan tüketim bazlı kapitalist sistemin sürdürülebilirliğinin sağlanması adına her geçen gün bu unsurlardan hareketle oluşturulan yeni mitlerin ve karakterlerin üretimi de söz konusudur.
Unsetting the standards of female beauty: An examination of contemporary images of women in advertisement

Bu tez çalışması, basılı reklamlarda kadının 'güzel' gösterilişinin, popüler kültür çerçevesinde bir mit olarak incelemektedir. Bu çaiışmada fiziksel güzelliğin birçok türünde revaçta olan reklamlar aracılığıyla popülerleştirilen güzellik mitlerinin çeşitlerini ve bunların şekillendiği modelleri araştırılmaktadır. Seçilmiş basılı reklamların derinlemesine incelenmesi ile güzellik mitinin açıklanmasına çalışılmaktadır. Bu tez, bir mit olarak güzellik fikrinin, sadece övücü ve şımartıcı bir nitelik olarak tek boyutlu bir anlayışla açıklanması yerine, ataerkil ideolojilerden etkilenmiş, çok katmanlı bir bağlamda incelenmesi gerektiğini savunmaktadır. Değişik güzellik türlerinin benzerlik ve farklılıkları vurgulanırken aynı zamanda seçilen reklamlardaki ürünler ile bu ürünlerin tanıtımında kullanılan güzellik türleri arasında bağlantı kurulması amaçlanmıştır.
Viral reklamların görsel iletişim tasarımıyla ilişkisi

Viral reklamlar, dünya çapında uygulanan ve bilinen en etkili reklam türlerinden biridir. Bu nedenle viral reklamlar, sıradan reklam kampanyalarına, alternatif olarak; yenilikçi ve hedef kitleye kolay ulaşımı sayesinde kullanımı oldukça tercih edilen bir reklam türüdür. Dünyada viral pazarlama teknikleri, önemli bir gelişim göstermiştir. İnternette ve WOM ağızdan ağıza iletişim kurma yoluyla mevcut olan iletişim ağından ve diğer kaynaklardan daha kolay yararlanabilmektedir. Türkiye'de viral reklamlara baktığımızda ise, günden güne gelişen iyi bir profil oluşumu bulunmaktadır.
Tüketicilerin reklam okuryazarlık düzeyinin belirlenmesine yönelik bir araştırma: Tokat ili örneği

Günümüzde teknolojinin hızla gelişmesiyle birlikte her alanda olduğu gibi pazarlama alanında da hızlı bir değişim yaşanmaktadır. Firmalar, pazarlama alanında yaşanan değişim ve gelişmelere uyum sağlayarak rekabet üstünlüğü sağlamak, ürünlerini tanıtmak ve tüketiciyle buluşturabilmek için daha etkili araçlar kullanmak zorunda kalmaktadır. Bu noktada, üreticilerin mal veya hizmetlerini tanıtması, tüketicilerin ise ürünler hakkında bilgi sahibi olması zorunludur. Bu da ancak reklamlar aracılığıyla sağlanmaktadır. Bu yönüyle reklamlar, üretici ile tüketici arasındaki iletişimi sağlayan bir köprü görevini yerine getirmektedir. Reklamlarda, reklamı yapan ile reklamın muhatabı hedef kitle arasında bir etkileşim oluşmaktadır. Reklam veren işletmeler ürünü tanıtarak tüketiciyi ikna etmeye çalışmaktadır. Öte yandan tüketiciler ise reklamda verilen mesajı okuyup, okuduklarını anlayıp ve anladıklarını yorumlayarak satın alma davranışını yönlendirmeye çalışmaktadır. İşte burada reklam okuryazarlığı kavramı devreye girmektedir. Bu bağlamda bu çalışmanın amacı tüketicilerin reklam okuryazarlık düzeylerini belirlemektir. Araştırmanın evreni, Tokat il merkezinde ikamet eden tüketicilerden oluşmaktadır. Verilerin toplanmasında anket aracı kullanılmıştır. Verilerin analizinde Açıklayıcı Faktör Analizi, Bağımsız İki Örneklem t-Testi ve Tek Yönlü Varyans analizlerinden yararlanılmıştır. Yapılan açıklayıcı faktör analizi sonucunda reklam okuryazarlığına ilişkin ifadeler altı alt faktöre ayrılmıştır. Çalışmada, katılımcıların demografik özelliklerine göre reklam okuryazarlığı düzeylerinde herhangi bir fark olup olmadığı incelenmiş yaş, gelir ve eğitim durumuna göre farklılık gösterirken, cinsiyete göre bir farklılık çıkmamıştır. Reklam okuryazarlık ölçeğiyle reklama karşı tutum arasındaki ilişki incelenmiştir. Ayrıca araştırmada elde edilen bulgulara göre çoğu tüketicinin reklama güvenmediği ve reklamı izlemeyi tercih etmediği ortaya çıkmıştır.
Bir reklam çekiciliği olarak mizahın tüketici satın alma karar sürecindeki rolü

Mizah içeren reklamlar, reklama ve reklamı yapılan ürüne karşı olumlu tutum geliştirilmesi ve dikkat çekiciliğin sağlanması bakımından hedef kitle üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. 'Bir reklam çekiciliği olarak mizahın tüketici satın alma karar sürecindeki rolü' isimli bu tez çalışmasında, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen faktörler ve reklam çekiciliği olarak kullanılan mizahın tüketici ikna ve satın alma sürecindeki etkileri üzerinde durulmuştur. Çalışmanın birinci bölümünde; tüketici karar verme yaklaşımları ve bu süreçle ilgili modeller, tüketici satın alma karar sürecinin aşamaları ile bu süreci etkileyen faktörlere yer verilmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde; reklam çekiciliği, reklamlarda kullanılan temel çekicilikler ile reklam çekiciliği olarak kullanılan mizah ve bununla ilgili kuramlara yer verilmiştir. Üçüncü bölüm olan araştırma bölümünde ise; reklamlarında mizahi öğeler taşıyan ve mizahi öğeler taşımayan aynı markanın iki ürünü üzerinde karşılaştırılmalı bir analiz yapılarak, reklamlarda kullanılan mizahi öğelerin reklam izlenme ve tüketici satın alma davranışı üzerine olan etkileri incelenmiştir.
Toplumsal hareketlerin markalanmasında reklamın kullanımı

Tüketim kültürleri ve sosyal medyanın kullanımının giderek daha fazla yaygın hale gelmiş olduğu günümüz toplumunda marka ve reklam olguları da geleneksel sınırlarını aşarak farklılaşmaktadır. Diğer yandan, 21. Yüzyılda özellikle ABD'de ortaya çıkan ve tüm dünyaya yayılan Occupy hareketleri ve Arap Baharı ile birlikte toplumsal hareketler siber ortamlar aracılığıyla örgütlenmekte ve bunun için görsel iletişim yöntemlerine sıklıkla başvurmaktadır. Toplumsal hareketlere dair temel amaç ve değerleri içeren ikon ve sembollerin kullanımı ve paylaşımı yaygınlaşmakta, bu sayede toplumsal hareketlerin kitleselleşmesi amaçlanmaktadır. Bu çalışma, Türkiye özelinden hareketle toplumsal hareketlerin markalanması süreçlerinde reklamın kullanımını analitik bir bakış açısıyla ele almaktadır. Günümüzde marka ve reklam olgularının geleneksel rollerini aşarak, yalnıca ticari faaliyetlerde işlev görmek yerine kültürel, toplumsal, ideolojik ve politik bir takım anlamların inşasında etkili olduğu dikkat çekmektedir. Temelde ikna etmeyi ve bireyleri eyleme geçirmeyi amaçlayan markalama ve reklam faaliyetlerinin, toplumsal muhalefet hareketleri için de kitleleri harekete geçirme noktasında önemli bir rol oynadığı tespit edilmektedir. Bu bağlamda toplumsal hareketlerin temel amaç ve değerlerini sembolize eden ikon ve logolarla bir markalama faaliyetinin gerçekleştiğini; toplumsal hareketlere mensup bireylerin tasarımlarıyla söz konusu amaç ve değerleri anlamlı bir bütün olarak inşa eden görsellerin bir reklam işlevi gördüğünü belirtmek mümkün olmaktadır. Ayrıca, toplumsal hareketlerin kendine özgü markalama ve reklam pratikleriyle, kendilerini birer marka toplulukları olarak gerçekleştirdikleri sonucuna varılmaktadır. Toplumsal hareketlere ilişkin görsellerin göstergebilimsel bir analizini yapan bu çalışma, marka topluluklarını oluşturan niteliklerin kodlanma biçimlerini çözümleyerek, toplumsal hareketlerin markalanması süreçleri dahilinde reklamın kullanımına dair gerçekleştirdiği analizle mevcut literatüre katkı sağlamayı amaçlamaktadır.
Gündelik ve sıradan olanı şekillendiren bir söylem olarak korkunun reklamlar aracılığıyla yeniden üretimi

Bu çalışmada korkunun psikolojinin sınırlarına hapsedilmesi sorunsallaştırılarak korku bir tür doğal durum olarak değil, bir kültürel fenomen olarak ele alınmıştır. Bu doğrultuda korkunun bir ortama dönüşerek içinde yaşadığımız çağın duygusal iklimini şekillendiren temel duygu haline gelmesi çalışmanın çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu çerçevede korkunun nasıl çağımızın duygusal ikliminin belirleyici duygusu haline geldiği; hangi göstergelere, hangi bedenlere, hangi duygulara yapışarak dolaşıma girdiği ve korkunun bize ne yaptığı anlaşılmaya çalışılmıştır. Bunun için yalnızca bir ikna aracı olmakla kalmayan aynı zamanda içinde yaşadığımız dünyanın inşa edilmesinde önemli rolü olan bir kültürel araç ve bu dünyanın duygusal ikliminin şekillenmesinde etkisi olan bir duygu üreticisi olan reklamlar araştırma malzemesi olarak seçilmiştir. Çalışmada Ocak 2013 - Haziran 2015 tarihleri arasında televizyonda yayımlanan, gıda, hijyen/temizlik, kozmetik/kişisel bakım reklamları içinden bedeni odağa olan ve açık ya da örtük olarak korku duygusunu barındıran 71 adet reklam, eleştirel söylem analizi ve göstergebilimden yararlanılarak incelenmiştir. Reklamlarda ortaya çıkan en temel örüntü korkunun risk boyutuyla ele alınmasıdır. Çevremizi saran risklere odaklanan reklamların güvenlik ve sağlık söylemi içinden konuştukları ve ihtiyatlı ve girişimci bir öznelliğe seslendikleri görülmüştür. İkinci büyük örüntü ise neoliberalizmin ürettiği arzular olarak belirmiştir. Reklamlarda özellikle hareketli, mutlu, başarılı, kusursuz olmak gibi arzuların ön plana çıktığı, yine girişimci öznelliğe seslenildiği saptanmış ve bu arzuların korkuyla olan ilişkisi ortaya konmaya çalışılmıştır.
Spor taraftarlığı özdeşleşmesi ve basketbol takım isim sponsorluğu arasındaki ilişki

Spor, etkinlik olmayı aşıp, bir alan olarak görülmeye başladığından beri giderek artan ve kemikleşen bir taraftar kitlesine sahip olmuştur. Bir alan olarak spor, bundan sonraki süreçte taraftarlarının yaşam dizgeleri içerisinde önemli bir yer tutmaya başlamıştır. Sponsorluk kavramının, bir markanın değerinin transferi olması anlamı bağlamında; geniş taraftar kitlesine sahip spor endüstrisi, sponsorluk hizmetleri için büyük önem arz etmektedir. Nitekim bir taraftar yalnızca gönül verdiği spor kulübünü değil aynı zamanda onun sponsorluğunu yaptığı firmayı da içselleştirmektedir. Bu içselleştirme ve özdeşleştirme ilişkisinden hareket eden çalışmanın odak noktasında; Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray spor kulüplerinin basketbol takımları yer almaktadır. Takım-taraftarlık ve sponsorluk bağlantısının ele alındığı çalışmanın amacı; taraftar-kulüp arasındaki özdeşleşme durumu doğrultusunda, taraftarda oluşan imaj algısını ve satın alma niyetini sorular ve sorulardan oluşturulan grafikler ile ortaya koymaktır. Spor Taraftarları Özdeşleşme Ölçeği, Spor Taraftarı İmaj Ölçeği ve Satın Alma Niyeti Ölçeği ortalamalarının alındığı çalışmada elde edilen bulgulara, SPSS 22 programı kullanılarak ulaşılmıştır. Oluşturulan anketlerde yer alan sorulara, her kesimden BJK, FB, GS taraftarları tarafından verilen cevaplardan oluşturulan grafikler yoluyla elde edilen bulgular doğrultusunda; taraftarların kulüplerinin sponsorluk hizmetlerinden memnun oldukları gözlemlenirken, Basketbol kulüplerine yapılan sponsorlukların, kulüp taraftarları nezdinde olumlu bir imaj oluşturma noktasında yeterince etkin olmadığı ayrıca sponsorluk faaliyetlerinin taraftarların satın alma tercihlerini doğrudan etkilemediği sonucuna ulaşılmıştır.
Reklamda hikaye anlatımının etkiler hiyerarşisi bağlamında incelenmesi

Reklamcılık en kaba haliyle, belirli bir reklam veren tarafından ücreti ödenerek yapılan ve reklama konu olan bir ürün ya da hizmeti satın aldırmayı amaçlayan iletişim biçimidir. Fakat reklamcılık bir ürünü satmanın ötesinde insanların hayatına etki etmek ve duygularını harekete geçirmekle ilgilidir. Bu çalışmada insanları harekete geçiren faktörün hikaye olduğu varsayılmıştır. Çalışma kapsamında hikaye ve reklamın nasıl çalıştığını açıklayan modeller birlikte değerlendirilerek, reklamın hedefe ulaşmasında hikaye kullanmanın etkisi araştırılmıştır. Reklamda hikaye anlatımının etkiler hiyerarşisi bağlamında incelenmesine yönelik olarak nicel araştırma yöntemlerinden yarı deneysel model kullanılmış, veriler anket yöntemi ile toplanmıştır. Anket, deney ve kontrol grubunda yer alan ellişer kişiye uygulanmıştır. Araştırmada öyküleyici ve öyküleyici olmayan iki TV reklamı kullanılmıştır. Verilerin analizinde ise SPSS 23'ten faydalanılmıştır. Araştırma sonucuna göre, öyküleyici reklamların etkiler hiyerarşisinin marka farkındalığı oluşturma, öğrenme, ikna ve hoşlanma adımlarında istatistiki olarak anlamlı bir fark gösterdiği görülmektedir. Ortalama sonuçları bu farkın hoşlanma adımı haricinde öyküleöyküleyici reklamlar lehine olduğunu yansıtmaktadır. Etkiler hiyerarşisinin son adımı olan marka niyeti ise öyküleyici ve öyküleyici olmayan reklamlar arasında bir fark göstermemektedir.
Tüketim toplumu bağlamında yeniliğin temsili: Türkiye'deki dergi reklamlarından çözümlemeler

Tüketim toplumu bağlamında yeniliğin temsilinin, Türkiye'deki dergi reklamlarından çözümlemeler yoluyla ortaya konulmasının amaçlandığı bu çalışmada öncelikle, tüketim toplumunda yenilik ve reklama yönelik kuramsal bir çerçeve çizilmiştir. Tüketim toplumu, tüketim kültürü, Türkiye ve tüketim toplumu ve yenilik konuları ele alınmış, sonrasında tüketim toplumu ve yeniliğe ilişkin kuramsal tartışmalara değinilmiştir. Reklam kavramı ve reklamın tüketim toplumundaki işlevleri üzerinde durulmuştur. Capital, Chip, Geo, Lezzet, Marie Claire Türkiye ve Men's Health dergilerinin, Ekim 2007 ve Mart 2008 tarihleri arasındaki altı aylık dönemde yayınlanan sayılarında yer alan toplam 2020 adet reklam, Hanehalkı Bütçe Anketleri için Uluslararası Amaca Yönelik Tüketim Sınıflaması sınıflamasına göre 2'li harcama grupları baz alınarak 12 kategoride sınıflandırılmıştır. Bunlar arasından; gıda ve alkolsüz içecekler; giyim ve ayakkabı; mobilya, ev aletleri ve ev bakım hizmetleri; ulaştırma; kültür, eğlence; çeşitli mal ve hizmetler olmak üzere 6 kategorideki, yeni, yenilik, yenilikçilik ve yepyeni kavramlarından en az birini içeren 135 adet reklamdan, kategoriler arası eşit dağılım gözetilerek toplam 24 adet reklam göstergebilim yöntemi ile çözümlenmiştir. Reklam çözümlemeleri sonucunda, Türkiye'de, gıda ve alkolsüz içecekler, giyim ve ayakkabı, mobilya ev aletleri ve ev bakım hizmetleri, ulaştırma, eğlence ve kültür, çeşitli mal ve hizmetler harcama gruplarına giren ürünlerin ve hizmetlerin tanıtıldığı ve yeni, yenilik, yepyeni, yenilikçi kavramlarından en az birinin kullanıldığı dergi reklamlarında tüketim toplum bağlamında yeniliğin; kimlik, yaşam tarzı, deneyim, güvenlik, güzellik ve gençlik, farklılık ve hız gibi vaatlerle ilişkilendirilerek temsil edildiği görülmüştür. Çözümlenen reklamların Oslo kılavuzundaki dört yenilik türüne göre sınıflandırması sonucunda ise, reklamlarda ağırlıklı olarak ürün yeniliklerine ve pazarlama yeniliklerine yer verildiği saptanmıştır.
Basılı medyada reklamların yer alışı: Dergilerdeki kozmetik reklamları üzerine bir inceleme

Kadın kozmetik ürünlerinin ulusal yazılı basında nasıl ele alındığını inceleyen bu tez çalışmasının birinci bölümünde 'iletişim' kavramı, iletişimin tarihçesi ve iletişim süreci irdelenmiştir. İkinci bölümde, tüketim kültürü ve toplumun oluşum ve gelişiminde büyük oranda katkısı olan 'reklam' kavramı tanımlanarak reklamcılığın dünyada ve Türkiye'deki tarihsel gelişimi ele alınmış; reklamın amaç ve işlevleri, türleri, araçları ve reklam etiği üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde 'reklamda kadın imgesi'nin kullanımına değinildikten sonra dördüncü bölümde Mayıs-Ağustos 2008 dönemine denk gelen 4 ay süresince yayımlanmış olan ve alan araştırmasının örneklemini oluşturan 4 kadın dergisine ait toplam 16 sayıya içerik çözümlemesi yapılarak konuyla ilgili niceliksel ve niteliksel bulgulara ulaşılmıştır. Tartışma ve sonuç bölümünde ise incelenen 323 kozmetik reklamına ilişkin olarak kadın kozmetik reklamlarının özgür ve bağımsız bir kadın modeli yaratıp daha çok dış görünüme ve cinselliğe vurgu yaptığını destekleyen bulgular değerlendirilmiştir. Sonuç olarak, kozmetik reklamlarında kullanılan tüm unsurların, ürünü tanıtımının yanı sıra satın alma ve tüketilmesini sağlamak üzere bireylerin duygularına hitap edici yönünün ağırlıklı olduğu gözlemlenmiştir.
Galatasaray brand identity positioning: Can it be a model for Kyrgyzstan?

Kurumlar ve şirketler için marka kimliği ve konumlandırmanın önemi gün geçtikçe artmaktadır. Günümüzün piyasındaki çok sayıda şirket ve kurumlara karşın ağır rekabet koşullarında pay kapmak, mal veya hizmetin ne kadar farklılaştırıldığına bağlıdır. Bu çalışmada Galatasaray Spor Külübü'nün marka kimliği ve konumlandırılması, Kırgızistan'daki futbol ve futbolun ülke imajına katkısı araştırılarılacaktır. Çalışmanın amacı Galatasaray markasının gelişimini ve bunun Kırgız futbolu için bir model olarak uygulanabilirliği araştırılarak, futbol külüplerini geliştirmekle Kırgızistan imajına katkı sağlamaktır. Çalışmada ikincil el kaynaklarının taranması ile beraber, nicel ve nitel araştırma yöntemleri kullanılmıştır. Algılanan Galatarasaray marka kimliği ve konumlandırmasını ortaya koymak için anket araştırması yapılmıştır. Galatasaray yüzyılı aşkın kuruluş tarihi sürecinde, Türkiye'nin önde gelen spor külüplerinden biri olmayı başarmıştır. Kulübün sportif ve yönetim başarısı spor endüstrisinde kendine yer bulmasına ve marka ismini dünya çapında tanıtımına katkı sağlamıştır. Bununla beraber, kulübün marka kimliği Galatasaray'ı etkin bir şekilde anlatmaktadır. Kırgızistan'da da futbol yükseliş içerisindedir. Yine de, Galatasaray Spor Kulübü'nün gelişim süreci çok iyi bir şekilde analiz edilerek, aynı modelin uygulanması, Kırgızistan'ın tanıtımına ve gelişimine çok önemli bir katkı sağlayabilir. Bundan dolayı, Kırgız futbol kulüpleri Galatasaray Spor Kulübü'nü inceleyerek iletişim kurmaları gerekir.
Teknolojiye hazır olma düzeyinin yeni ve geleneksel medyada reklama yönelik tutum ve hatırlamaya etkisi üzerine bir değerlendirme

Reklama yönelik bilişsel, duyuşsal ya da davranışsal tepkileri belirleyen birçok etken bulunmaktadır. Çekicilik, mesaj veya yaratıcı strateji gibi reklamın kendine ait özelliklerinin tüketici tutumları üzerinde etkisi olabileceği gibi reklamın yayınlandığı mecranın da reklama yönelik tepkiler üzerinde önemli bir etkisi söz konusudur. Farklı mecralarda yayınlanan reklamlara yönelik tüketici tepkileri mecranın doğası gereği farklılık göstermektedir. Fakat yeni medya ve geleneksel medyada yayınlanan reklamlara yönelik tüketici tutumlarının neden farklılık gösterdiğine dair literatürde herhangi bir çalışmaya rastlanmamıştır. Bu araştırmada teknolojiye hazır olma değişkeninin tüketicilerin yeni medyada ve geleneksel medyada yayınlanan reklamlara yönelik tutum ve hatırlamaları üzerindeki etkisinin ortaya konulması amaçlanmıştır. Yeni medya teknoloji tabanlı bir sistemdir ve bu sistemlerde sunulan içeriklere yönelik kullanıcı yaklaşımlarının temelde teknolojiye hazır olma durumlarından etkilendiği vurgulanmaktadır. Çalışmada tüketicilerin yeni medyada ve geleneksel medyada yayınlanan reklamlara yönelik tutumlarının ve hatırlamalarının teknolojiye hazır olma düzeyleri ile anlamlı bir ilişkisinin olduğu iddia edilmiş ve bu yönde kurulan hipotezler yarı deneysel bir desenle test edilmeye çalışılmıştır. Elde edilen veriler analiz edildiğinde reklama yönelik tutumlar ile teknolojiye hazır olma düzeyinin hem yeni medyada hem geleneksel medyada anlamlı ilişkilerinin olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca reklama yönelik hatırlama değişkeninde yeni medyada teknolojiye hazır olma boyutlarının açıklayıcılığı önemli oranda daha yüksek sonuç verirken 'iyimserlik' boyutunun reklamı hatırlamada belirleyici boyut olarak ortaya çıktığı görülmüştür. Geleneksel medyada ise bu boyutların açıklayıcılığı önemli ölçüde azalmış olup reklamdaki öğeleri hatırlamamalarında 'rahatsızlık' ve 'güvensizlik' boyutlarının belirleyici olduğu görülmüştür.
Televizyon reklamlarında yer alan ideolojiler ve toplumsal cinsiyetin inşası

Reklamlar, bireyler farkında bile olmadan, onlara ulaşmakta ve onları etkilemektedir. Reklamlar bir ürün hakkında bilgi veriyor gibi görünse de, davranış kalıpları, yaşam biçimleri ve kadın/erkek stereotiplerini bireylere aktarmaktadır. İdeoloji kavramının tam bir tanımı yapılamasa da, Althusserci bir bakış açısıyla her yana yayılmış pratikler dizgesi, olarak tanımlanmaktadır. Bu anlamda reklamların gündelik pratiklere yaptığı göndermeler, aynı zamanda ideolojileri de taşımaktadır. İdeoloji, normal/anormal, güzel/çirkin, iyi/kötü arasındaki sınırları belirlemektedir. Reklamlar ise normal itenin sınırlarını belirlerken, tüketim ideolojisi, ataerkil sistem ve kapitalist sistemin değerlerini kıstas almaktadır. Reklamlar kısa sürede (30 sn.- 2 dak.) çok şey anlatmak zorunda olduklarından, içerdikleri ideolojileri açığa çıkarmak, diğer medya çıktılarına göre daha kolaydır. Reklam söylemlerinde kadın ve erkek stereotipleri yaratılırken, genellikle erkek bakış açısıyla toplumsal cinsiyet kimliği inşa edilmektedir. Tüketim ideolojisinin aktarıcısı konumunda olan reklam söylemleri, bireysel mutluluğa ulaşmanın yolunun aslında çok da gerekli olmayan ürün ve hizmetleri tüketmekten geçtiğini belirtmektedir. Tanıtımı yapılan ürünün kullanım değerinden çok, kazandıracağı statü ve prestije vurgu yapılmaktadır. Başarılı bir anne/eş/evkadmı/iş adamı/erkek olmanın tüketim ile bağlantısına vurgu yapan TV reklamlarında başarı, mutluluk ve özgüven ürüne bağlandığı için gerçeklik çarpıtılmaktadır. Eleştirel Söylem Analizi, metinlerden yola çıkarak toplumsal pratikleri, sosyal ilişkileri ve gerçekliğin inşa ediliş biçimini araştırmaktadır. Focault'un söylem teorisi ve Klasik Marksist teoriden etkilenen eleştirel teorisyenlerin görüşleri ESA için merkez teşkil etmektedir. ESA, toplumbilim, bilişsel psikoloji ve iletişim bilimlerinde ortaya çıkan kuramsal yaklaşımların eklemlenmesiyle hareket eden bir dilbilim kuramı olarak görülmektedir. Reklam metinlerinde toplumsal gerçekliğin, sosyal ilişkilerin, eril ve dişil modelin nasıl inşa edildiğini ortaya koymak için S. Hall'un önerdiği gibi karşıt okuma yapmak gerekmektedir. Reklam metinlerini karşıt bir şekilde okuyabilmek için eleştirel söylem analizi ve göstergebilimsel çözümleme teknikleri bir arada kullanılmıştır. Çünkü, TV reklamlarının söyleminin çözümlenebilmesi için; söz metninin ve görüntüde yer alan kodların, göstergelerin bir bütün olarak analiz edilmesi gerekmektedir