turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Örgütsel imaj açısından sosyal sorumluluk projelerinin önemi ve yapılan uygulamalara ilişkin değerlendirmeler

Küreselleşme, ekonomik ve teknolojik alanlarda sürekli ve hızlı gelişmeler ve bunların etkisiyle hedef kitlenin daha bilinçli bir hale gelmesi gibi etkenler sonucunda örgütlerin topluma karşı sorumluklarının arttığı günümüzde, sosyal sorumluluk; örgütsel imajın en önemli unsuru haline gelmiştir. Bu sebeple örgütler, paydaşlarının nezdinde olumlu bir imaja sahip olmak için toplumsal fayda amaçlı sosyal sorumluluk projelerinin üzerinde yoğunlaşmışlardır. Literatürde yer alan benzer çalışmalar ve çevremizde gördüğümüz örnekler, sosyal sorumluluk projelerinin örgütsel imajı olumlu yönde etkilediğini göstermektedir. Böylece sosyal sorumluluk projeleriyle güçlü ve etkili bir imaja sahip olan örgütler, bir yandan yapmış oldukları projelerle toplumsal fayda sağlarken diğer taraftan da rekabet ortamında avantajlı bir konum elde etmektedirler. Bu anlayış doğrultusunda bu çalışmada, örgütlerin yapmış oldukları sosyal sorumluluk projelerinin örgütsel imaj açısından öneminin açıklanması amaçlanmıştır. Bu sebeple konuyla ilgili yoğun bir literatür taraması yapılmıştır. Aynı konuda herhangi bir çalışma bulunmamasına rağmen tezin temel varsayımlarını kanıtlayıcı nitelikte olan yerli ve yabancı kitap, makale, sempozyum ve yüksek lisans ve doktora tezlerini dikkate alarak kapsamlı bir inceleme yapılmıştır. Bunun yanı sıra çalışmada sosyal sorumluluk alanında yapılan proje örneklerinin örgütsel imaj açısından öneminin örnekler üzerinde incelenmesi amaçlanmıştır. Bu bağlamda Türkiye'de tanınmış üç farklı örgüt tarafından yapılan üç adet sosyal sorumluluk projesinin, projeyi gerçekleştiren örgütün imajı açısından önemi ayrı ayrı ele alınmıştır. Çalışmada bu sosyal sorumluluk projelerinin daha çok örgütsel imajı güçlendiren bir araç olarak kullanıldığı görülmüştür. Tezin sonunda giriş bölümünde ifade edilen varsayımların doğru olduğu yönünde sonuca ulaşılmıştır.
Volkswagen imgesi, reklamları ve kitlesine genel bir bakış

Volswagen'in Sedan ve Station Wagon'lan, bu araştırmada simgesel değerleri, özdeşleştirildikleri alt kültür ve bugünkü tutkunları için ifade ettikleri anlamlan açısından irdelenmektedir. Bunun yam sıra, VW reklamlan'nm yüzyılın en başarılı reklamları olarak kabul edildiği saptamasından yola çıkarak araçların gördükleri ilgi de ve imgelerinde reklamlarının etkisi araştırılmaktadır. Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde reklam, imge, simge ve mit kavramları belirlenerek VW reklamları, tarihçesi ve kültürü incelenmektedir. ikinci bölüm; VW reklamlarının gösterge çözümlemelerinden oluşmaktadır. On üç tane reklam görüntüsünün üçü başka ürün reklamlarında imgeleri kullanılan VW Sedan' a, iki tanesi ise bir başka VW ürünü olan Golf reklamında imgesinden yararlanılan Sedan' a ayrılmıştır. Üçüncü bölüm, VW sürücüleri ile yapılan anket çalışması ve sonuçlarının tartışmasından oluşmaktadır.
Nostalji reklamlarının göstergebilimsel analizi

Bu tez çalışmasının amacı nostaljik reklamların göstergebilimsel analiz yöntemleriyle incelenerek nostalji unsurlarının markanın imajı hakkında verdiği bilgileri açığa çıkarmaktır. 2009 2018 yılları arasında Effie veya Kristal Elma reklam ödüllerinde ödül almış TV reklamları arasından nostaljik reklamları seçilerek incelenmiştir. Analizde Roland Barthes'ın göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılmış, göstergelerin düz ve yan anlamları incelenmiştir. Nostaljik unsurların göstergeler aracılığı ile tüketiciye vermek istediği mesaj ve marka imajı hakkında söyledikleri ayrıca incelenmiştir.
Bilgisayar destekli tasarım eğitiminde vektörel çizim programlarının amblem ve logo tasarımlama sürecine katkısı

Bu araştırmada, bilgisayar destekli tasarım eğitiminde ele aldığımız; bir araç olarak vektörel programların grafik tasarımlama sürecinde, amblem-logo tasarlama sürecine katkısının ne olduğu incelenmiştir. Manuel olarak hazırlanan bir logo çalışmasının bilgisayar ortamında bir vektörel çizim programına aktarılarak üzerinde çalışılması bu süreçte hem çalışma için hem de çalışan için ne gibi katkı sağlayacağı sorusuna cevap aranmıştır. Araştırmada edinilen bulgulara göre belirlenen kıriterler çerçevesinde konuyla ilgili veriler toplanarak bir sonuca varılmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda vektörel progamların logo çalışmasını oluşururken sağladığı avantajlar göz önünde bulundururlarak çeşitli veriler elde edinilmiştir. Vektör tabanlı ve piksel tabanlı programların karşılaştırılması yapılmıştır. Amblem ve logo hakkında detaylı bilgi verilmiş ve oluşturma süreci uygulamalı bir şekilde aşama aşama anlatılarak bulgular elde edilmiştir. Bu bulguların ışığında sonuca gidilerek çeşitli öneriler sunulmuştur.
Yeni medya reklamcılığında güncel yaklaşımlar

Yeni medya; sürekli çevrimiçi, interaktif, karşılıklılığı sağlayan, dünyayı ağlarlabağlayarak hepimizi yeni bir siber dünyanın parçası haline getiren teknolojidir. Bu teknoloji hayatın her alanına dokunduğu gibi, reklamcılık alanında da göz ardı edilemeyecek değişimler getirmiştir. Bugüne kadar benzer yöntemlere dayanarak gelen yeni medya reklamcılığına kökten bir değişim vaat eden programatik reklamcılık, kısa sürede sektörde oldukça popüler hale gelmiştir. Kişisel, yerel ve gerçek zamanlı reklamıotomasyon vasıtasıyla gerçekleştirerek, birçok açıdan reklam anlayışını değiştiren bir çözüm olmuştur. Bu çalışmada programatik reklam türleri olan giriş bazlı programatik reklam ile çerez bazlı programatik reklamın dijital tüketici üzerindeki etkisi; programatik özellikler, satın alma davranışları ve tutumlar açısından karşılaştırılmıştır. Demografik özelliklerin bir fark yaratıp yaratmadığı incelenmiştir. Bu amaçla 442 kişi üzerinde çevrimiçi anket uygulanmıştır.
Reklam ve ideoloji: Yazılı basında yer alan reklamlara göstergebilimsel bir inceleme

Bu çalışmanın amacı, medyada ideolojik üretimin nasıl gerçekleştirildiğini, anlamın reklam metinlerinde nasıl kurulduğunu ve temsil edildiğini ortaya koymaktır. Çalışmada belirlenen varsayıma göre, reklam metinlerinde sağlıklı, güzel, bakımlı ve modern kadın miti, egemen söylem çerçevesi içinde topluma dayatılmaktadır. Bu çerçevede, yazılı basında yer alan, çeşitli kadın dergilerinden alınan 41 reklam incelenmiş ve reklamlarda anlamın sözel ve görsel göstergelerle nasıl inşa edildiğine bakılmıştır. Reklam metinlerinin çözümlemesi yapılırken göstergebilimsel yöntem kullanılmış ve bununla beraber, çözümlemeleri desteklemesi ve pekiştirmesi amacıyla nitel içerik çözümlemesine de başvurulmuştur. Yapılan nitel çözümlemenin sonucunda, reklam metinlerinin, egemen ideolojilerin etkisi altında kurulmuş olduğu görülmüştür. İncelenen reklam metinlerinde modernleşmiş, tüketime yönelmiş kadın mitinin oluşturulduğu gözlenmiştir. Reklamlarla birlikte, modern kadın mitinin, sağlık, güzellik, incelik ve doğallık gibi söylemlerle meşrulaştırılması ile, tüketim kültürünün yayılmasında reklamın ne kadar önemli bir role sahip olduğu görülmüştür.
Tipografi ve logo tasarımındaki önemi

Bu çalışmada tipografinin logo tasarımındaki yeri ve önemi saptanmaya çalışılmıştır. Öncelikle tipografinin ne olduğu, nasıl ortaya çıktığı, hangi unsurları içerdiği, tipografide önemli yöntem ve kavramların neler olduğu gibi birçok sorunun yanıtı aranmaya çalışılmıştır. Bununla beraber, güncel örneklerle açıklamalar zenginleştirilmiştir. Konunun devamında, logo kavramının ayrıntılı incelemesine geçilmiş ve burada da tipografinin logo tasarımında nelere yol açabileceği, hangi başarı ve başarısız tasarımları ortaya çıkarabileceği en güncel örnekleriyle verilmeye çalışılmıştır. Bu çerçevede şöyle söylenebilir ki, 'tipografinin logo tasarımında doğru kullanımı, en önemli aktarım kanalı olan dilin görsel iletişimdeki yansıması'dır. Bu açıdan bakıldığında, her biri kendine özgü karaktere sahip olan tipografik unsurlar, tasarımın vereceği mesajın temelini oluşturmaktadır. Logo söz konusu olduğunda başarılı bir tasarım, tipografi ile arasında bağ kurabilmeden geçmektedir.
Animasyonun reklam grafiğine etkileri

Kelimeler: Animasyon, Reklam Grafiği, Animasyon Sanatı, Çizgifilm. Animasyon deyince ilk akla hareket unsuru gelir. Bu hareket unsurunun içerisinde çizgi film, sinema, video, bilgisayar oyunları vb. alanlar kendini göstermektedir. Bu alanların içinde ilk akla gelen çizgi film animasyonlarıdır. Çizgi film animasyonlarının asıl hedef kitlesinin çocukların olduğu düşünülmektedir. Reklam sektöründe çizgi filmlerin rol aldığını düşündüğümüzde aslında çizgi film animasyonlarının sadece çocukları hedef kitlesine katmadığını anlarız. Teknolojinin sunduğu imkanlarla ve bilgisayar programlarıyla yapılan animasyonlar artık her alanda karşımıza çıkmıştır. Sinemada, televizyonda, interaktif medyada, bilgisayar oyunlarında ve yeni nesil akıllı cep telefonlarının uygulamalarında hayatımızın her alanına girmiştir. Animasyonun insan psikolojisi üzerindeki etkisini düşündüğümüzde klasik medya yöntemlerimizi yeniden gözden geçirmeye ihtiyaç duyarız. Günümüzde animasyon sanatının; satışı kolaylaştırdığı, artırdığı yadsınamayan bir olgu haline gelmiştir.. Sanayinin geliştiği, üretimin artığı, ürünlerin çoğaldığı bu ortamda firmalar yeni satış politikalarına yelken açmışlardır. Rekabetin oluşturduğu reklam sektörü, yelpazesine animasyon sanatını katarak reklam grafiğine yeni soluk getirmiştir. Bilişim ve iletişimin gelişmesine paralel olarak animasyon sanatı da çok geniş bir perspektife yayılmıştır. Animasyon sanatı kendi içinde yeni teknikleri geliştirerek farklı uzmanlık dallarını ortaya çıkarmıştır. Bu tezin amacı animasyon sanatının insan psikolojisi üzerinde bıraktığı izin reklam grafiğine etkilerini ele almaktır. Ayrıca bu çalışmada, televizyon reklamlarında kullanılan animasyon karakterlerinin tüketici satın alma davranışı oluşturup oluşturmadığı da tespit edilmeye çalışılmıştır
AB'ye giriş sürecinde tarıma dayalı sanayi ürünlerinde marka yaratma: Zeytinyağı örneği

Gelişen teknoloji ve tüketici yapısındaki farklılaşmalar nedeniyle, günümüz pazarlarında kendine yer edinmeye ya da yerini korumaya çalışan firmalar için markalaşma önemli bir gereksinim halini almıştır. Bu çalışmada markalaşma konusunu tüm yönleriyle ele alınarak, tarıma dayalı sanayi ürünlerimde markalaşmanın önemini, tüm dünyada sağlıklı yaşam felsefesi ile bağdaşlaştırılan zeytinyağı örneği üzerinden incelenmiştir. Bu çerçevede, zeytinyağı sektöründeki firmaların markalaşma süreci, yapılan görüşmeler ışığında değerlendirilmiş ve önerilerde bulunulmuştur. Çalışmada ayrıca, markanın tüketicinin algı biçimi olduğu düşüncesinden yola çıkılarak, markalı ürün tercih eden tüketici profili ve marka eğilimleri tespit edilmeye çalışılmıştır. Çalışma ile hem yurt içi, hem de yurt dışı pazarlarda markalaşarak, yüksek katma değerli ürünler yaratmaya çalışan firmalar için bir yol haritası çizilmiştir. Bu kapsamda, firmaların markalaşma süreçlerinde gerek iç pazarda, gerekse dış pazarlarda hedef kitleyi doğru teşhis etmesi, tanıtım ve reklam çalışmalarını bu konsepte uygun olarak belirlemesi önerilmiştir.
Televizyon reklamlarında animasyon kullanımı ve animasyon ögelerinin hedef kitle üzerinde hatırlanma etkisi

Değişen şartlar doğrultusunda günümüzde rekabet anlayışı da giderek artmaktadır. Bu doğrultuda, tüketicinin pazar üzerindeki etkisi de sürekli artmakta ve bu artış pazara, pazardaki mal ve hizmetlerin yoğunluğunun ve çeşitliliğinin artmasına doğrudan katkıda bulunmaktadır. Yoğun rekabet ortamında, tüketici davranışları, eğilimleri çok detaylı bir şekilde incelenmekte ve pazarlama karması elemanları bu doğrultuda oluşturulmaya çalışılmaktadır. Pazarlama iletişimi faaliyetleri arasında önemli bir yere sahip olan reklam, sürekli gelişen teknoloji ve üretim imkanları ile çok geniş bir yelpazede yeni ortam ve yöntemlerle şekillenmeye devam etmektedir. Günümüzde tüketici; gerek mecraların ve mecra alternatiflerinin çoğalmasıyla gerekse rekabet artışından kaynaklanan mesaj yoğunluğu nedeniyle düzenli olarak sürekli iletişim amaçlı mesajlarla yüz yüze kalmaktadır. Bu yoğunluk içerisinde reklamın ana amacı olan mesajın hedefe ulaştırılması konusu daha da fazla önem kazanmaktadır. Bu nedenle farklılık oluşturmak günümüz reklamcılarının öncelikli görevlerinden birisi haline gelmiştir. Farklılık oluşturmak ve tüketici üzerinde farkındalık oluşturmak amacıyla reklamcılar mesajların kodlanıp iletilmesi için kullanılan yöntemleri çok ince ayrıntılarla düşünmektedirler. Bu noktada; bu çalışmada canlandırma kavramı bir tür kodlama yöntemi olarak ele alınmış ve televizyon reklamlarında animasyon kullanımına değinilmiştir. Reklam ve canlandırma kavramları ayrı ayrı incelendikten sonra, reklamlarda canlandırma kullanım türleri, yöntemleri ve nedenleri ile avantajları gibi konular işlenerek bir kodlama yöntemi olarak Animasyon ögelerinin tüketicilerde ne gibi bir tutum oluşturduğu ve tüketicilerin bu ögelerden ne kadar etkilendikleri, hatırladıkları gibi konulara odaklanılmıştır. Tüketicilerin mesajı hatırlamasında animasyon ögelerinin ne denli etkili olduğu üzerine bir araştırma yapılmış ve bunun için deney yöntemi kullanılmıştır. Yapılan deneylerin sonucunda Araştırma örnekleminin mesajları hatırlama düzeyinde animasyon ögelerinin payının önemli ölçüde etkili olduğu sonucuyla karşılaşılmıştır.
Politik pazarlama ve pazarlama faaliyetlerinin incelenmesine yönelik bir örnek: 2014 Cumhurbaşkanlığı seçimleri

Her parti farklı amaç ve politik sisteme sahiptir. Rekabetin arttığı ve birçok siyasi parti ve adayın bulunduğu bir ortamda, seçmene kendini tanıtabilme ve farklılaşma önemli hale gelmiştir. Bu süreçte, politik iletişim ve seçim kampanyaları çok önemlidir. Çünkü seçmen, tüketicinin bir ürünü seçmesi gibi bir partiyi seçecektir. Parti ve liderler, gerekli oy oranına sahip olabilmek ve lider konumda olabilmek için pazarlama faaliyetlerine ihtiyaç duyacaklardır. Bu durum, politik pazarlama gibi bir kavramın ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Bu çalışmada amaç: politikanın pazarlamayla ve pazarlama unsurlarıyla olan ilişkisini ele alıp, pazarlama faaliyetlerinin politika da nasıl uygulandığını ortaya çıkarmaktı. Bu nedenle 2014 Cumhurbaşkanlığı Seçimleri, pazarlama faaliyetlerinin politikada uygulanışını örneklemek amacıyla incelenmiştir.
Yeni reklam araçları ve kurum imajı oluşturma sürecine katkıları

Teknolojinin gelişmesi ve tüketici alışkanlıklarında meydana gelen yeni gelişmeler hedef kitleye ulaşmak için reklam yaratıcıları ve imaj oluşturucuları yeni yöntemlere yöneltmiştir. Mesaj iletilirken tüketiciye ulaşmak için birden fazla yol kullanmak kaçınılmaz bir durum haline gelmiştir. Geleneksel reklam araçlarının etkinliğini yitirdiğini söylemek şu an için mümkün değildir ancak yeni reklam araçlarının hedef kitleye ulaşmak için önemli kanallar olduğu da göz ardı edilemez bir gerçektir. Yeni reklam araçları kendini gün geçtikse geliştirmekte ve yenilenmektedir ancak geleneksel reklam araçları gelişim sürecini tamamlamak üzeredir. Reklamcılar yeni reklam araçlarını sadece doğrudan satış için değil kurumun var olan imajını güçlendirmek veya yeni olumlu imaj yaratmak amacıyla da kullanmaktadırlar. Yeni reklam araçları teknolojik gelişmelerin sonucunda yaygınlaşan teknolojik ürünleri kullanarak hedef kitleye doğrudan mesaj iletmeyi hedefleyen reklamcıların vazgeçilmez mesaj ileti aracı olmuşlardır. Yeni reklam araçları kulanım amacı olarak gönderilen mesajlar doğrultusunda tüketiciyi hemen harekete geçirerek satın alma davranışı gerçekleştirmeye yönelik oldukları gibi uzun vadede kurum imajı oluşturmaya yönelik bir misyonları vardır.
Sosyal medyayla birlikte değişen reklam stratejileri: Sosyal medyada hedef kitle belirleme yöntemleri

Son yıllarda, mobil iletişim ve internet teknolojilerinde meydana gelen gelişmelerle birlikte sosyal medya platformları, oldukça popüler olan uygulamalar haline gelmiştir. Sosyal medya platformları oldukça geniş kitleler tarafından kullanılan yeni dijital iletişim araçlarıdır. Hızla artan kullanıcı sayısı, bu yeni dijital platformları değerli birer reklam ortamı haline getirmiştir. Geleneksel reklam mecralarına göre oldukça farklı olan sosyal medya platformları, reklam uygulamalarını da değiştirmiş ve dönüştürmüştür. Sosyal medyanın reklam alanına getirdiği en önemli yeniliklerden biri de hedeflenebilir reklamlardır. Bu bağlamda, sosyal medyayla birlikte değişen reklam uygulamalarını ve sosyal medyada hedef kitle belirleme sürecinde izlenen yöntemleri ortaya koymak bu çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde, reklam kavramı ele alınarak geleneksel reklam uygulamalarına değinilmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde, sosyal medya kavramı ele alınarak sosyal medyanın reklam ortamı olarak nasıl kullanıldığı ortaya konulmuştur. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise, sosyal medya platformlarında kullanılan hedef kitle belirleme yöntemleri sektör temelli olarak incelenmiştir. Bu doğrultuda, dijital reklam ajanslarında çalışan alanında uzman kişilere yarı yapılandırılmış soru formları yöneltilerek görüşme gerçekleştirilmiştir.
Türkiye'de marka yerleştirme stratejilerinin yeni görünümü: Yalan Dünya örneği

Bu çalışma, Türkiye televizyonunda son yıllarda oldukça ön planda yer alan alternatif bir iletişim stratejisi olarak marka yerleştirmenin televizyon dizilerindeki görünümlerini konu edinmektedir. Çalışma, betimsel bir araştırma tasarımına sahiptir. Çalışmada nicel ve nitel içerik analizi yöntemi birlikte kullanılmaktadır. Dizinin içerisinde görülen marka yerleştirme görünümlerine dair sayı ve süre bazındaki verilerin çözümlenmesinde nicel içerik analizinden faydalanılmaktadır. Yalan Dünya dizisinde yer alan marka yerleştirme pratiklerinin çözümlenmesi üç eksende ele alınmaktadır: bölüm bazında, sezon bazında ve karşılaştırmalı çözümlemeler. Çalışmanın sonunda Yalan Dünya'da görülen marka yerleştirme uygulamaları tür, biçim, süre ve yasal düzenlemeler açısından değerlendirilmektedir. Çalışma sonucunda aktif yerleştirmeler ile pasif yerleştirmelerin görünümü arasında önemli farklılıkların bulunmadığı ve marka yerleştirmenin dizi içeriğinin belirlenmesinde önemli bir rol üstlendiği görülmektedir. Ayrıca yasal düzenlemelerin marka yerleştirmeyi diğer geleneksel iletişim stratejilerinden kesin sınırlarla ayırmak yerine daha da yaklaştırdığı ve aradaki sınırları muğlaklaştırdığı görülmektedir. Dizinin içinde ve sonrasında kuşak reklamlarda devam eden marka yerleştirmenin bütünleşik olarak işlediği de dikkat çeken sonuçlar arasındadır.
Görsel tasarım ve kültür: Bireyci ve toplulukçu kültürel özelliklerin dergi reklamlarındaki görsel tasarım öğelerine yansımaları

Kültür ve reklamın etkileşim içerisinde olduğu yadsınamaz bir gerçektir. Hedef kitlenin dikkatini reklama çekebilmek ve onu etkileyebilmek için, reklamlar hazırlanırken üzerinde durulması gereken en önemli noktalardan birini hedef kitlenin sahip olduğu kültürel özellikler oluşturmaktadır. Reklamların görsel tasarımları da izleyicinin reklamları anlamlandırabilmesi için, onların sahip oldukları kültürel özelliklere göre şekillendirilmektedir. Hedef kitlenin reklam ile bir bağ oluşturması adına, dergi reklamlarında görsel tasarım unsurları olan renk, logo/ amblem, tipografi, imge ve biçimin hedef kitlenin kültürel özelliklerine göre biçimlendirildiği düşünülmektedir. Her ülkenin sahip olduğu kültürel özellikler birbirinden farklıdır. Bu nedenle reklamların görsel tasarımlarının, ülkelerin sahip oldukları kültürel özelliklere göre farklı şekillerde anlamlandırabilecekleri düşünülmektedir. Kültürlerarası iletişim konusunda gerçekleştirmiş olduğu çalışmasıyla Geert Hofstede, temel değer farklılıklarını ortaya koymuştur. Bunlar; güç mesafesi, bireycilik/toplulukçuluk, erillik/dişillik, belirsizlikten kaçınma, kısa ve uzun dönem oryantasyonu ve hoşgörü/kısıtlamadır. Çalışmanın amacı, Geert Hofstede'in bireyci ve toplulukçu kültürel boyutuna sahip ülkelerdeki dergi reklamlarının görsel tasarım farklılıklarını ortaya koymaktır. Bu çalışma kapsamında; Amerika, Türkiye ve Portekiz'de 2016 yılına ait bir yıllık süreçte yayınlanan, kadın ve erkeklere yönelik olmak üzere her ülkeden iki dergi incelenmiştir. Üç ülkeden toplam 1695 tam sayfa reklam çalışma kapsamında değerlendirilmiştir. Çalışma içerik analizi yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın sonucunda; dergi reklamlarının görsel tasarımlarında genel olarak bireyci ve toplulukçu özelliklere göre farklılık olmadığı görülmüştür. Bu durumun kürselleşmesinin etkilerinden kaynaklandığı düşünülmektedir. Bununla birlikte, dergi reklamlarının görsel tasarımları detaylı olarak incelendiklerinde, kategorilerde bireyci ve toplulukçu kültürlere özgü özellikler görülmektedir.
Reklam içerik analizi: Türkiye'de prime time'da yayınlanan reklamlar üzerine bir uygulama

Bu çalışmanın amacı Türkiye'de prime time olarak bilinen televizyon kuşağında yayınlanan diziler arasında gösterilen reklamların içeriğini araştırmaktı. Bu amaca bağlı olarak bu çalışma içerik analizi olarak dizayn edilmiştir. Bu bağlamda 24 Kasım 1 Aralık 2014 tarihleri arasında Türkiye'nin en çok izlenen 5 televizyon kanalında Prime Time'da (20: 00 - 22:59 (22: 59 dahil) saatleri arasında) yayınlanan diziler içinde gösterilen toplam 2481 reklam içerik olarak analiz edilmiştir. Çalışmanın sonuçları göstermiştir ki reklamlar içerikleri olarak birbirlerinden oldukça farklıdır. Aynı zamanda sektör bazında değerlendirildiğinde de reklam içeriklerinin birbirlerinden oldukça farklı olduğu gözlemlenmiştir. Sonuçlara göre, en çok reklam gıda sektörü tarafından verilmiştir. Bunu, ev ürünleri ve mobilya sektörü, otomotiv, alışveriş siteleri, bankacılık ve finans sektörleri takip etmektedir. En az reklam ise sağlık sektörü tarafından verilmiştir. Sonuçlar aynı zamanda reklamların bilgi verici olup olmamalarına göre de değerlendirilmiştir. Bu noktada yine Resnik ve Stern'in (1977) çalışması baz alınmıştır. Bu çalışmada ise en az bir reklam kriterine sahip olan reklamlar tüm reklamların %41'ini, en az 2 kriterine sahip olan reklamlar tüm reklamların %36'sını, en az 3 kriterine sahip olan reklamlar tüm reklamların %16'sını ve en az 4 kriterine sahip olan reklamlar tüm reklamların %5'ini oluşturmaktadır. Buna göre çalışmayı oluşturan reklamların çok büyük bölümü bilgi verici reklam kategorisindedir. Bu çalışmanın sektör bazında bulguları da göstermiştir ki reklamların içerikleri ve bilgi verici olup olmaları da sektör bazlı olarak değişmektedir. Bu çalışmaya göre en az ipucu elektronik ve teknoloji sektöründeyken en çok ipucu inşaat sektöründe görülmüştür. Bu çalışmada aynı zamanda reklamlarda ünlü oyuncu oynayıp oynamadığı da araştırılmıştır. Buna göre reklamların sadece belli bir bölümünde (%14.5) ünlü oyunculara yer verildiği görülmüştür. Birçok reklamda ünlü oyuncu yer almasa da, sektör bazında değerlendirildiğinde bazı sektörler için önemli bir kriter olduğu ortaya çıkmıştır.
Duygusal çekicilikli reklamların iletişim etkileri

DOKTORA TEZ ÖZÜ DUYGUSAL ÇEKİCİLİKLİ REKLAMLARIN İLETİŞİM ETKİLERİ R. Ayhan Yılmaz İletişim Bilimleri Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Mayıs 1998 Danışman: Prof. Dr. Haluk Gürgen Reklam uygulamalarına bakıldığında diğer çekiciliklere oranla duygusal çekiciliğin daha fazla kullanıldığı görülmektedir. Reklam çekicilikleri akıldan çok duyguya yönelmektedir. Duygunun reklamda ilgi çekici bir- araştırma konusu oluşunun altında yatan sebebin, duygusal çekicilikli reklamların daha çok dikkat çekmesi, reklamda yer alan mesajın daha olumlu değerlendirilmesi olduğu düşünülmektedir. Reklamda duygunun iletişim etkilerini ortaya çıkarmak üzere düzenlenen bu çalışmada amaç, duygusal çekicilikli reklam türleri ve duygusal tepki yoğunluğundaki bireysel farkların reklama yönelik duygusal tepkiler, reklama ve markaya yönelik tutumları ne yönde etkileyeceğini sınamaktır. Reklam mesajının işleyişi ve yaratabileceği etkilerle ilgili kavramlar ve modeller açıklandıktan sonra reklamda kullanılan duygusal çekicilikler tanımlanmaktadır. Ardından reklamda duygu kavramı, duygu sınıflamaları, reklama ve markaya yönelik tutum konularında literatürde yer alan çalışmalara değinilmiştir. Yapılan deneysel araştırmayla da duygusal çekicilikli reklamlar ve duygusal tepki yoğunluğunun reklamın yarattığı duygu, reklama ve markaya yönelik tutumlar üzerindeki etkileri ortaya konulmuştur.