turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Türk televizyonlarında 2013-2014 yılları arasında yayınlanan kamu spotlarının incelenmesi

Kitle iletişim araçları sayesinde iletiler, milyonlarca insana anlık ulaşabilmektedir. Kitle iletişim araçları içinde sosyal medyadan sonra en gözde olanı televizyondur. Bu nedenle televizyonun çoğunluğunu etkilemesi mümkündür. Kitle iletişim araçlarının en temel işlevlerinden birisi eğitme işlevidir. Ülkemizde eğitme işlevi daha çok yasal düzenlemelerle yapılmaktadır. Kamu spotları ilk ABD'de ortaya çıkmıştır. Dünyanın birçok ülkesinde sosyal reklamlar olarak yayınlanmaktadır. Ülkemizde kamu reklamları Cumhuriyet döneminde başlamıştır. Günümüzde televizyon kanallarında zorunlu olarak yayınlanmaktadır. Bu çalışmada televizyonda yayınlanan kamu spotlarının göstergebilimsel analizi yapılarak görsel düzenlemesi incelenmiştir. Çalışmanın birinci bölümünde televizyon yayıncılığının ve kamu spotlarının tarihsel gelişimi, ikinci bölümde televizyonda görsel düzenlemeler ve üçüncü bölümde ise kamu spotları incelenmiştir. Bu çalışmada incelenen kamu spotlarında RTÜK tarafından yayınlanmasına onay verilmiş kamu kurum ve kuruluşları ile kamu yararına çalışan STK'ların hazırlamış oldukları kamu spotları incelenmiştir.
Yetişkinlerin dijital reklam okuryazarlığına yönelik bir model önerisi

Dijital göçmen olarak nitelendirilen ebeveynlerin hem kendi yaşamlarında hem de çocuklarını yönlendirme niyetiyle gerçekleştirdikleri arabuluculuk deneyimlerinde faydalanacakları dijital reklam okuryazarlığı becerilerini elde etmelerine destek olacak dijital tabanlı bir eğitim modelinin tasarlanması, uygulanması ve değerlendirilmesini amaçlayan bu doktora tez çalışması, eylem araştırması deseni çerçevesinde gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın amacı doğrultusunda 2020- 2021 eğitim-öğretim döneminde Antalya'daki ortaokullarda öğrenim görüp araştırmaya katılım gösteren çocukların ve ebeveynlerinin dijital reklam okuryazarlığı yeterliliklerini eğitim modelinin uygulanması öncesinde ve sonrasında tespit etmek ve modelin etkinliğini değerlendirmek bakımından nitel ve nicel araştırma tekniklerinden faydalanılmıştır. Katılımcılardan nitel teknikler yoluyla elde edilen veriler MAXQDA 2020, nicel teknikler yoluyla elde edilen veriler ise IBM SPSS 26.0 paket programları yardımıyla çözümlenmiştir. Araştırmanın nicel ve nitel verilerinin çözümlenmesinden elde edilen bulgular, birer yetişkin olan ebeveynler için önerilen dijital tabanlı dijital reklam okuryazarlığı eğitim modelinin dijital reklam okuryazarlığı becerilerinin kazandırılmasında etkin olduğunu göstermiştir. Bu doktora tez çalışmasının ulaştığı sonuç doğrultusunda araştırmacılara, eğitimcilere ve yasa koyuculara yönelik öneriler sunulmuştur.
Medikal turizm pazarlamasında pazarlama iletişiminin önemi

Ülkelerin kalkınmasında turizmin önemli bir payı vardır. Turizm, her geçen gün gelişmekte ve çeşitlenmektedir. Önemli turizm türlerinden birisi ise sağlık turizmidir. Sağlık hizmetlerinin uluslararası düzeyde üretimi, tüketimi ve hastaların uluslararası düzeyde dolaşımı tarih boyunca var olmuştur. Ancak, günümüzde bilgi ve iletişim teknolojisinin gelişmesiyle birlikte hız kazanan küreselleşme süreci uluslararası hasta dolaşımını daha da artırmıştır. Son yıllarda, milyonlarca kişi kendi ülkesine kıyasla daha kaliteli ve daha az maliyetle sağlık hizmeti alabilmek maksadıyla farklı ülkelere seyahat etmektedir. Bu durum da ülkeler açısından sağlık turizminin öneminin her geçen gün artmasını sağlamıştır. Ancak, sağlık turizminin de kendi içerisinde farklı türleri mevcuttur. Bunlar; termal, yaşlı ve engelli bakımı, spa-wellness ve medikal turizmdir. 2020 yılı itibariyle dünyada medikal turizm pazarının 104, 68 milyar dolar olduğu, Türkiye'nin ise bu pazardan aldığı payın sadece 548, 88 milyon dolar olduğu görülmektedir. Türkiye'nin bu pazardan aldığı payın arttırılmasında pazarlama iletişimi araçlarının önemli bir yeri olduğu düşünülmektedir. Bu noktadan hareketle, çalışmanın temel amacı; medikal turizm kapsamında Türkiye'yi ziyaret eden turistlerin bu tercihlerinde hangi pazarlama iletişimi karmasının daha etkili olduğunu ortaya koymaktır. Ayrıca, kaliteli hizmet sunumunun ve müşteri memnuniyetinin ise medikal turistlerin davranışsal niyetlerini etkilediği düşünülmektedir. Bu bağlamda araştırmanın diğer bir amacı, algılanan hizmet kalitesi ile davranışsal niyetler arasındaki ilişkide müşteri memnuniyetinin aracı etkisinin olup olmadığını ortaya koymaktır. Çalışmanın amacına uygun olarak literatür taranmış, araştırma değişkenlerine ilişkin ölçekler çalışmaya uyarlanarak anket formu oluşturulmuştur. Araştırmanın analizleri için gereksinim duyulan veriler, İstanbul iline medikal turizm kapsamında gelen turistler arasından, tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme tekniği ile seçilen 53 farklı ülkeden 432 kişiye yüz yüze anket uygulanarak elde edilmiştir. Araştırmada, SPSS 20.0 ve AMOS 24.0 paket programları kullanılarak verilerin analizi yapılmıştır. Bu süreçte, örnekleme ilişkin betimleyici istatistikler, doğrulayıcı faktör analizi, güvenilirlik ve geçerlilik analizleri gerçekleştirilmiştir. Son olarak, araştırma hipotezleri test edilerek bulgular değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda, medikal turistlerin Türkiye'yi tercih etmelerinde en etkili pazarlama iletişimi araçlarının sırasıyla, reklam ve geleneksel ağızdan ağıza pazarlama iletişimi olduğu ortaya çıkmıştır. Ayrıca, algılanan hizmet kalitesinin tüm boyutları ile davranışsal niyetler arasındaki ilişkide müşteri memnuniyetinin aracı etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Elde edilen sonuçlardan hareketle, araştırmacılara ve medikal turizm sektöründe faaliyet gösteren işletmelere çeşitli önerilerde bulunularak çalışma tamamlanmıştır.
Viral reklamlarda reklam çekiciliklerinin kullanımının reklama yönelik tutum ve paylaşma niyeti üzerindeki etkisi

Çevrimiçi iletişim teknolojilerinin gelişimi ile birlikte insanların gündelik yaşamları ve iletişim şekillerinde köklü değişimler oluşmaya başlamıştır. Bu değişimlerin temelini yeni medya ve internet bileşkesinde etkisini gösteren sosyal ağlar ve buna bağlı olarak olarak ortaya çıkan viral pazarlama çalışmaları ve viral reklamcılık uygulamaları oluşturmuştur. İnsanları pasif izleyici konumundan aktif izleyici konumuna dönüştüren sosyal ağlar sayesinde katılım oranı yüksek bir toplum yapısı oluşmaya başlamış olup bu durum da viral pazarlama ve viral reklamcılık kavramlarının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu yüksek lisans tez çalışmasında, viral reklamlarda kullanılan duygusal ve rasyonel reklam çekiciliklerinin, bireylerin reklama yönelik tutum ve paylaşma niyetleri üzerindeki etkisinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu doğrultuda duygusal reklam çekiciliklerinden mizah çekiciliği ve cinsel çekicilik araştırma alanı olarak seçilmiş olup, rasyonel çekicilik ise herhangi bir sınırlandırılmaya tabi tutulmadan sadece bilgilendirici özellikte olması gözetilerek çalışma kapsamına alınmıştır. Çalışmada ayrıca bu üç çekicilik türündeki viral reklamlara yönelik tutum ve paylaşma niyetinin; demografik özellikler ve internet kullanım alışkanlıklarına göre farklılaşıp farklılaşmadığının tespitine de yer verilmiştir. Çalışma sonucunda örneklemin bütünü değerlendirildiğinde rasyonel ve cinsel çekiciliklerin paylaşma niyetini pozitif ya da negatif yönde etkilemediği görülmesine rağmen demografik kırılımlara baktığımızda çarpıcı etkiler göze çarpmaktadır. Çalışmadan elde edilen bir diğer sonuca göre ise mizah çekiciliğinin araştırmada kullanılan diğer reklam çekiciliklerine oranla viral reklama yönelik tutum ve paylaşma niyeti üzerinde en etkili çekicilik türü olduğu tespit edilmiştir. Bu çalışmada ayrıca viral reklama yönelik tutumun, paylaşma niyeti üzerindeki etkisi de incelenmiş olup bu doğrultuda yapılan çalışma sonucunda viral reklama yönelik tutum'un paylaşma niyeti üzerinde etkili olduğu bulunmuştur. Yapılan çalışma sonucunda en çok mizah çekicilikli viral reklamlara yönelik tutumun, mizah çekicilikli viral reklamlara yönelik paylaşma niyetini pozitif yönde etkilediği tespit edilmiştir.
Akademisyenlerin televizyon reklamlarına yönelik motivasyonları üzerine bir araştırma

Reklam, hiç şüphesiz firmaların tüketicilere ulaşmak için kullandıkları en etkili yoldur. Az zamanda daha çok kişiye ulaşmayı sağlama özelliği nedeniyle büyük önem taşımaktadır. Reklam ortamları içerisinde de televizyon tüketicinin hayatında hala büyük bir öneme sahip olması ve daha çok sayıda kişiye ulaşması gibi özellikleri nedeniyle şirketlerin reklam bütçelerinde en büyük paya sahip olmaya devam etmektedir. Televizyon reklamları; insan hayatının içine kolaylıkla girebilen, onların değer yargılarını, yaşam standartlarını, tutumlarını, aile içi ilişkilerini ve satın alma kararlarını kolaylıkla etkileyebilen, çok güçlü bir tutundurma aracıdır. Bu çalışma televizyon reklamlarına bu gücü veren izleyicilerin televizyon reklamlarına yönelik motivasyonlarını ortaya çıkarmak amacıyla yapılmıştır. Bu bağlamda çalışma üç bölümde hazırlanmıştır. Birinci ve ikinci bölüm çalışmanın teorik yapısını oluşturmakta; üçüncü bölüm ise uygulama kısmını oluşturmaktadır. Birinci bölümde, kitle iletişim aracı olarak televizyon ve televizyon izleyicileri ele alınmış, çalışmanın yapısını belirleyen kullanımlar ve doyumlar modeli açıklanmaya çalışılmıştır. İkinci bölümde, televizyon reklamları ile ilgili teorik bilgilere yer verilmiş izleyici kitlesi bu bölümde bir televizyon reklamı izleyicisi olarak ele alınmıştır. Üçüncü bölümde ise, yapılan teorik yapı önderliğinde hazırlanan uygulama kısmı yer almıştır. Bu kısımda televizyon izleyicilerinin televizyon reklamlarına yönelik motivasyonları ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır.
Reklamların ve video tanıtımlarının gelişimi

Reklam; bir ürün veya hizmete ilişkin bir mesajı çeşitli medya yöntemleri ile hedef kitlelere tanıtmak için yapılan planlama ve eylemlerin tümüdür. Tanıtım; sürekli yaratıcılık, sürekli yeni fikirler ve stratejiler gerektiren bir uygulama sanatıdır. Hedef kitlelerin ve tüketicilerin kullanmakta olduğu ve satın almayı alışkanlık haline getirdikleri bir ürün veya hizmetin akıllarda sürekli güncel tutulmasını ya da tüketicide bir başka markaya satış eğilimini yaratmak reklam yoluyla gerçekleşebilmektedir. Bu çalışmada, reklam ve tanıtımların hayatımıza nasıl girip günümüze değin gelişerek değişmiş tarihsel süreci ve bunun tüketiciler üzerine etkileri irdelenecektir.
Türk basın sektörünün finansmanında Basın İlan Kurumu'nun yeri ve önemi

Bu çalışmada Türkiye'de basın sektörünün finansmanının ne şekilde oluştuğu, yapısı ve işlevi ele alınarak Basın İlan Kurumu'nun tarihçesi, fonksiyonu ve Türkiye'deki basın sektörü içindeki yeri/önemi ayrıntılı bir şekilde ortaya konulmuştur. Bu amaçla ilgili kurumlara ilişkin belgeler ve gazetelerdeki haberler taranmış ve resmi ilan ve reklamların dağıtım uygulamaları tarihsel yöntem kullanılıp eleştirel gözle incelenerek, analiz ve sentez edilip 'küreselleşme sürecinde Türkiye medyasının finansmanında Basın İlan Kurumu'nun yerel ve ulusal medya üzerinde nasıl bir önemi ve yeri vardır? sorusuna cevap verilmiştir. Basın İlan Kurumu'nun kurulmadan önceki tarihe ilişkin gazeteler incelenip elde edilen bilgi ve bulgular harmanlanıp değerlendirilmiştir. İnternetle birlikte mecra değiştiren ve dijital ölçümlemenin son derece önemli bir olgu haline geldiği yeni medya endüstrisi de bu bağlamda Basın İlan Kurumu'nun dağıttığı resmi ilanlar açısından önemli bir kavram olan tiraj ilgili bir konu olan 'ölçümleme' ile birlikte değerlendirilmiştir. Resmi ilanların dağıtılması basın özgürlüğü açısından önemlidir. Çünkü resmi ilanlar basını finanse etme gibi bir öneme sahiptir. Fikir ve içtihat farkı aranmaksızın yani herhangi bir fikri ya da içtihadı savunan gazetelerin bir fikri ya da içtihadı savunmasının resmi ilan alması açısından Basın İlan Kurumu için ilanların dağıtımında bir seçim sebebi olmaması basın özgürlüğü anlamında önemlidir. Türkiye'de yazılı basının finans kaynakları konusunda en önemli gelirlerden biri gazetelerin Basın İlan Kurumu'ndan aldıkları ilanlar ve reklamlardır. Habercilik, hedef kitlelere bilgi aktarımının yapıldığı bir süreçtir. Bu süreç içerisinde medya işletmelerinin sahip oldukları gelir kaynakları üretilen haberlerin içeriğini ve kalitesini etkileyecektir. Bu çalışmada 'Türkiye medyasının finansmanında ve Türkiye'de basının geliştirilmesi konusunda Basın İlan Kurumu'nun Türkiye'de nasıl bir yeri ve önemi vardır? sorusu bu araştırmanın çıkış noktası olmuştur. Buna göre bu çalışma Türkiye'de yerel ve ulusal medya organlarının resmi ilanlardan nasıl yararlandığını ortaya koymayı amaçlamaktadır.
Evrimleşen grafik ile illüstrasyon ve animasyon ilişkisi

Bu tezde illüstrasyon ve hareketli görüntülerle ilişkinin kaçınılmaz olduğu vurgulanmış ve bu konu edinilmiştir. İletişim teknolojilerinin grafik tasarımla doğrudan bağlantılı olduğunun üzerinde durup; bu bağın, değişen yeni anlayışlarla olağan bir hale geldiği ve sınırların kalktığı anlatılmıştır. Grafik tasarım dilinin yeni teknolojilerle durmaksızın kendini yenilemekte ve geleneksel tasarım anlayışını red etmeden kabuk değiştirmektedir. Birinci bölümde, grafik iletişim süreci işlenmiştir. Bu süreç içerisinde gelişen anlatım dilleri, iletişim kavramı ve süreci, endüstri devrimi, günümüz dijital tasarım konuları ele alınmıştır. İkinci bölümde, illüstrasyon kavramı tanımlanarak, illüstrasyonun gelişim süreci özellikle; Arts & Crafts, Art Nouveau ve Rus yapısallcı dönemi gibi dönemlerde, yoğun illüstrasyon kullanılarak yapılmış poster tasarımları dikkate alınarak anlatılmıştır. İllüstrasyon tarihçesi, ustaları, yöntemleri ve gelişen iletişim teknolojileri gözlemlenerek hazırlanmıştır. Üçüncü bölümde animasyon kavramı, tarihçesi, yöntemleri ve yine teknolojiler dikkate alınarak anlatılmış, dördüncü bölümde ise; illüstrasyon ve animasyon arasındaki ilişki tüketim toplumu, kitle iletişim araçlarının etkisi, dijital sanat, anlatıcı akıl, ortak yöntem ve arayışlar detaylandırılarak anlatılmış ve sosyolojik sonuçlarıyla dile getirilmiştir.
İnternet reklamlarına yönelik şüphe algısı üzerine bir araştırma

Bu çalışma, çevrimiçi olarak tanımlanan internet platformlarında yayınlanan reklamlara yönelik şüpheyi etkileyen faktörleri belirleme üzerine yapılmış bir araştırmadır. Bu çalışmada, internet reklamlarına şüpheyle yaklaşan kişiler ile şüpheci davranış sergilemeyen kişilerin, demografik özeliklerine göre farklılık gösterip göstermediği ortaya konulmaktır. Farklılıkların analizine yönelik oluşturulan teorik model, kapsamlı bir literatür taraması temel alınarak yapılmıştır. Model, kullanıcıların internet reklamlarına yönelik şüphe seviyelerini etkilemesi beklenen teorik faktörleri tanımlamaktadır. Araştırma, basit rastgele örnekleme yöntemi ile 802 internet kullanıcısına uygulanmıştır. İnternet kullanıcılarının demografik özelliklerinin, web platformu güvenirliği, algılanan bilginin güvenirliği, karar alma öz güveni, internet güvenliği ve tüketicilerin geçmişş deneyimlerine göre internet reklamlarına yönelik şüphe düzeylerinde farklılık olup olmadığını belirlemek için; 6 hipotez önerilmiş ve hipotezlerin sınanması T-testi, ANOVA ve korelasyon ve doğrusal regresyon yöntemleri ile analiz edilmiştir. Analiz sonucunda internet kullanıcılarının web platformu güvenirliği, algılanan bilginin güvenirliği, karar alma öz güveni, internet güvenliği, tüketicilerin geçmişş deneyimlerine ilişkin faktörler ile yaş, cinsiyet, eğitim ve gelir değişkenleri açısından önemli farklılıklar olduğu görülmüştür. Diğer yandan, İnternet reklamcılığına yönelik şüpheyi etkileyen faktörleri oluşturan değişkenlerin, İnternet reklamlarına yönelik şüpheyi etkilemede anlamlı iken aynı zamanda değişkenlerin birbirlerini etkileme açısından da anlamlı olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Kültürel küreselleşmenin reklam mesajlarına yansımaları

Küreselleşme olarak tanımlanan toplumlar arası alışverişlerin yoğunlaştığı bir dünyada, kültürel farklılıkların yok olacağı ve yerini bir örnek bir kültüre bırakacağı yönündeki kaygılar güçlenmektedir. Reklamların da küresel kültüre ait değerleri ve sembolleri farklı toplumlara taşıyarak yerel kültürleri etkilediği ve küresel kültürün yaygınlaşmasına aracılık ettiği düşünülmektedir. Bu doğrultuda yapılan çalışmanın temel amacı küresel kültüre ait değerlerin ve sembollerinin Türk televizyonlarında yayınlanan reklam filmlerinde sorgulanmasıdır. Çalışmanın giriş bölümünde araştırmanın amacı, önemi, sınırlılıkları ve varsayımları verilmiştir. Birinci bölümünde küreselleşme kavramı üzerinde durulmuş ve küreselleşme sürecinin kuramsal çerçevesi çizilmiştir. İkinci bölümde küreselleşmenin kültürel boyutu tartışılmış ve reklamcılık ile ilişkileri sorgulanmıştır. Yöntem başlığı altındaki üçüncü bölümde ise küresel kültürün reklam filmlerine olan yansımalarının araştırılması için bir model belirlenmiştir. Seçilen reklam filmleri içerik analizi yöntemiyle sorgulanmış ve elde edilen bulgular beşinci bölümde sunulmuştur. Küresel kültüre ait olduğu belirlenen değerlerin ve sembollerin reklam filmlerinde farklı oranlarda yer bulduğu görülmüştür.
Öykü formatlı televizyon reklamlarında kültürel kimlik göstergeleri ve anlamlandırma

Bu çalışma ile Türkiye'de yayınlanan öykü formatlı televizyon reklamlarında kültürel kimlik göstergelerinin görsel anlatım öğelerinin, göstergebilimsel yöntem ile incelenmesini amaçlanmıştır. Bu bağlamda, Nar Ajans'ın yaptığı araştırma sonucuna göre, Türkiye'nin 2012 yılında en fazla televizyon reklamı yayınlanan üç büyük iletişim firması olan Turkcell, Vodafone ve TTNET'in 2012 yılında yayınlanan öykü formatlı reklamları inceleme konusu olarak ele alınmıştır. Bugün televizyon reklamlarının tüketici davranışı üzerindeki etkileri tartışma götürmez bir noktaya gelmiştir. Rekabetin ve uluslararası pazarların varlığı reklamcılığı yeni alanlara doğru yaklaştırmış özelikle ülkemizde son yıllarda Anadolu ve göstergeleri reklam filmlerinde sıklıkla kullanılmaya başlanmıştır. Kullanılan kültürel kimlik göstergelerinin, izleyicide yarattığı sempati, marka duyarlılığı ve sadakati oluşturma gücü fark edildiğinden bugüne de farklı reklam filmleri ile izleyicinin karşısına çıkmaktadır. Kültürel kimlik göstergelerinin televizyon reklamlarında kullanılması noktasında reklamlar teknik özellikler ve dilsel iletiler açısından çözümlenmiştir. Daha sonra göstergebilimin yakın dönem kuramcılarından Umberto Eco'nun kültürel olguların incelenmesi ile oluşan iletişim sürecinin, göstergebilimi oluşturması üzerine söyleminden esinlenilerek, kültürel kimlik göstergeleri ve taşıdıkları alt kodlar belirlenerek yapılan bu çalışmanın reklam ve göstergebilim bağlamına ışık tutması amaçlanmıştır. Sonuç olarak; günümüzde küreselleşme ile birlikte iletişim ve pazarlama olanaklarının gelişmesi tüketicinin algılama ve alımlama sürecinin önemini daha fazla ortaya çıkarmıştır. Pazarlama ve iletişimin ortak aracı olarak reklam bu noktada etkinliklerini bu amaca uygun olarak şekillendirmektedir. Türkiye gibi farklı kültürlerin bir arada yaşadığı toplumlarda, hedef kitleyi ortak tutum ve davranışa yönlendirebilmenin yolu olarak televizyon reklamları ve bu bağlamda görsel göstergeler ile kullanılan kültürel kimlik öğeleri olarak dini bayramlar, seremoniler, değerler, ritüellerin aktarımında yararlanılan görsel öğeler belirlenmiştir.
Obezite kamu spotları örneğinde negatif ve pozitif çekiciliğin beyin aktiviteleri üzerindeki etkisi

Bu çalışmanın amacı pozitif ve negatif reklam çekiciliklerinin beyin aktiviteleri üzerindeki etkisini araştırmaktır. Tezin birinci bölümünde reklam bir pazarlama iletişimi aracı olarak ele alınmış, reklam çekicilikleri, duygusal çekicilikler, olumlu ve olumsuz çekicilikler, korku çekiciliği ve teorileri incelenmiştir. Tezin ikinci bölümünde AIDA modelinden başlayarak reklamın işleyişine dair geliştirilen başlıca modeller, Nöropazarlamaya kadar gelişen süreçte incelenmiştir. Son kısımda ise EEG yöntemi ile kamu spotları örneğinde negatif ve pozitif çekiciliğin katılımcıların beyin aktiviteleri üzerindeki etkisi araştırılarak nöropazarlama yöntemleriyle yapılmış korku çekiciliği araştırmalarına katkı sağlamak amaçlanmıştır. Anahatar sözcükler: reklam, reklam çekicilikleri, korku çekiciliği, nöropazarlama, EEG
Üreten tüketicinin yükselişi: Kullanıcıların ürettiği reklamlar

İletişim teknolojisindeki gelişmeler ve Web 2.0 döneminin başlaması ile birlikte yirmi birinci yüzyılın başından beri iş dünyasında yeni bir reklam şekli ortaya çıkmıştır. Bu yeni kavramı tanımlamak süreç içerisinde için ' Kullanıcıların Ürettiği İçerik', 'Tüketicilerin Ürettiği İçerik', 'Reklamcılık 2.0' gibi terimler kullanılmıştır. Kullanıcıların ürettiği içerik reklamcılığın anlamını değiştirebilecek büyük bir adım olarak Kabul edilmektedir çünkü reklamcılık oyunundaki aktörlerin ve izleyicilerin roller değişikliğe uğramıştır. Tüketiciler metin, resim, ses dosyası, video gibi içerikler üreterek ve bunları internet üzerinde paylaşarak şirketler için faydalı olabilirler, ama üretilen içerik şirketler için olumsuz sonuçlar da yaratabilir. Bazı şirketler tüketicileri düzenledikleri yarışmalarla kendi yanlarına çekerek tüketicilerin yarattığı içeriğe ortak olarak başarıya ulaşsa da diğerleri tüketicilerin yeni gücünü acı tecrübelerle öğrenmek zorunda kalmışlardır. 'Tüketici 2 .0', ' C Kuşağı' ya da 'Üreten Tüketici' olarak adlandırılan sosyal medyada sadece tüketmeyi değil aynı zamanda üretmeyi ve tanıtmayı da arzulayan bu yeni tüketiciyi tanımaya çalışmak pek çok şirket için bir öncelik haline gelmiştir. Bu çalışmada İnönü Üniversitesi'nden 1076 kişiye uygulanan bir anket ile üniversite öğrencilerinin sosyal medyada içerik üretme ve tüketme yapılarını, satın alma öncesi ve sonrası sosyal medya kullanımlarını sunmak amaçlanmaktadır.
Reklamlarda erkeklere yönelik simgesel şiddet: Banka reklamları üzerine bir analiz

Reklamlar, içerdikleri görsel ve işitsel mesajlar ile üretilen kalıpların, bireylere aktarılmasında önemli rol oynamaktadır. Reklamlar, Bourdieu'nun kavramsallaştırdığı simgesel şiddeti kullanarak; erkeklere yönelik yapılan toplumsal cinsiyete dayalı şiddeti görünmez kılmaktadır. Reklamlardaki simgesel şiddet; erkeğe ait toplumsal rol kalıpları üzerinden normalleştirilerek uygulanmaktadır. Böylece de erkekler, kendilerine yönelik uygulanan şiddeti olağan karşılayarak; şiddetin farkına varmamakta ve belirli kalıplar içerisine sokularak; cinsel duygusal ve ekonomik yönden simgesel şiddete maruz kalmaktadırlar. Bu çalışmada, Barthes'in göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilerek; reklamlardaki erkeğe yönelik simgesel şiddetin nasıl uygulandığının anlaşılması amaçlanmıştır. Bu bağlamda; amaçsal örneklem yöntemi ile belirlenen Brand Finance'ın 'Banking500-2019' listesindeki 8 Türk bankasının 1990 ve 2000 sonrası döneme ait olmak üzere 2'şer; toplamda 16 televizyon reklamı analiz edilmiştir. Bununla birlikte analizlerin bulguları; sosyal öğrenme ve sosyo-bilişsel kuram çerçevesinde de değerlendirilmiştir. Göstergebilimsel analizden elde edilen sonuçlara göre; her iki döneme ait reklamlarda da erkeğe yönelik ekonomik simgesel şiddetin uygulandığı, erkeğe ait ekonomik temelli toplumsal rollerin yeniden üretildiği; üretilen rollerin çocukluktan itibaren öğrenildiği, mizah, ünlü kullanımı, samimi dil, gibi reklam çekiciliklerinin kullanılarak erkeğe yönelik uygulanan ekonomik şiddetin gizlendiği ve şiddetin simgesel hale getirildiği görülmüştür.