turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Türk uluslararası nakliye sektörünün uluslararası rekabet gücü

Uluslararası nakliye sektörü. dış ticarette önemli bir kalem oluşturan navlun gelirleri nedeniyle, dış ticaretini geliştirme çabası içerisinde olan ülkelerin vazgeçemeyecekleri bir sektördür. Uluslararası nakliye sektöründe dört tip taşımacılık ana başlıktan oluşturmaktadır. Bu taşımacılık tipleri;karayolu taşımacılığı. denizyolu taşımacılığı, demiryolu taşımacılığı ve havayolu taşımacılığıdır. Bu taşımacılık tiplerinin yanı sıra boru hattı taşımacılığını da göz ardı etmemek gerekmektedir. Dış ticaret taşımalarının büyük bir kısmı denizyolu vasıtasıyla yapılmaktadır. Bu dört taşımacılık tipinin de kendine göre avantajları ve dezavantajları bulunmaktadır. Denizyolu ucuz fakat yavaştır. Karayolu daha hızlıdır ve adrese direkt teslimi sağlar ve daha pahalıdır. Havayolu en hızlı olanıdır. ancak elleçleme yapılması gereğini ortadan kaldırmaz ve en pahalılarıdır. Değeri yüksek malların taşınmasında kullanılmaktadır. Demiryolu ise ekonomiktir ve iyi bir demiryolu hattı mevcutsa ve yenilenmişse. yüksek hızlara ulaşabilmektedir. Dünyada gelişmekte olan taşımacılık biçimi ise kombine taşımacılıktır. Kombine taşımacılık, aynı yükleme senedi ile birden çok taşımacılık biçiminin bir arada kullanılması vasıtasıyla yapılan taşımacılık biçimidir. Kombine taşımacılıkta en çok kullanılan öğe konteynerdir. Konteyner vasıtasıyla yapılan taşımacılık. dünya taşımacılığında bir standardizasyonu sağlam iş, konteynerin hem gemiye hem tına ve hem de trene yüklenebilmesi özellikleriyle, ekonomiye katkı sağlayan bir unsur olması sonucunu doğurmuştur. Dünyada konteyner taşımacılığına yöneliş artarken. Türkiye'nin de bu gelişimin dışında kalması beklenemezdi. Türkiye'den bir girişim olmasa idi dahi, dünya ekonomisinin gerçekleri ışığında konteyner bir yolunu bulup pazarımıza girecekti ve nitekim öyle oldu. Irak, Suriye taşımaları, ardından İran'a olan taşımalar ¥e en son olarak Türk dış ticaretinin de gelişmesiyle konteyner taşımacılığı Türkiye'de de yapılır oldu ve geçtiğimiz sene bir konteyner gemisi de Türk deniz filosuna dahil oldu. Türkiye'de şu anda karayolu taşımacılığında % 70'lere varan oranda taşımaları, Türk nakliyecileri gerçekleştirmekteyken, deniz yolunda % 5 Ö'ye varan oranlara sahip bulunmaktayız. Konteyner taşımacılığında aldığımız pay ise göz ardı edilebilecek kadar düşüktür. Türk nakliyecisine düşen görev, karayolu ve deniz yolunda var olan rekabet gücünü korumak ve konteyner pazarında güçlenmektir. Devletin bu tip girişimlere destek vermesi halinde Türkiye'de ulaştırma sisteminde karayolundan yana olan ağırlık da hafifletilebilir.
Sinema filmlerinde marka yerleştirme stratejilerinin izleyicilerde marka farkındalığı yaratma etkisi: Toy Story III filmi üzerine bir uygulama

Pazarlamacılar, tüketici ile marka arasında sürekli bir bağlantı kurabilmek için yeni yöntemler arayışına girmişlerdir. Sinema filmlerinin hikayeleri, oyuncuları, gösterim kaliteleri ve mekanları ile izleyiciler üzerinde olumlu etkiler bıraktığı görülmüş, pazarlamacılar da bu fırsatı kullanarak pazarlama iletişim uygulamalarını sinema üzerinde yoğunlaştırmışlardır. Bu uygulamalardan biri, diğer geleneksel reklam biçimlerinin olumsuz etkilerini yok eden marka yerleştirmelerdir. Marka yerleştirme; tüketicileri markalar hakkında bilgilendirir, onların zihninde çağrışımlar yaparak markayı hatırlamalarına yardımcı olur. Pazarlamacılar ve reklamcılar açısından çocuklar için marka yerleştirme uygulamak çocukların marka farkındalığının küçük yaşlarda başlamasını sağlar. Nitekim yapılan araştırmalarda çocukların, ailenin satın alma davranışlarını yönlendirme gücünün arttığı ve marka farkındalığının çocuklarda çok küçük yaşlarda başladığı tespit edilmiştir. Bu yüzden pazarlamacılar çocukları büyük bir pazar olarak görmüş ve bundan dolayı iletişim faaliyetlerini çocuklar üzerine yoğunlaştırmıştır. Bu bilgiler dikkate alınarak hazırlanan tezin konusu, marka yerleştirmelerdir. Amaç, sinema filmlerinde marka yerleştirmelerin çocuklarda ve erişkinlerde marka farkındalığı yaratması üzerine etkisini incelemektir. Ek olarak, hatırlanılan markaların satın alma davranışlarına etkisinin de ortaya çıkarılması hedeflenmiştir. Bu bağlamda marka ve marka farkındalığı kavramı, farkındalık yaratmada kullanılan araçlardan biri olan marka yerleştirme kavramı detaylı olarak ele alınmış ve marka yerleştirmelerin hem yetişkinler hem de çocuklar üzerinde hatırlatıcı etkisi konuları hakkında bilgiler verilmiştir.
Türk Sigorta Sektöründe ölçek ekonomilerinin rekabete etkisi

Günümüzde artan küreselleşme eğilimi, kaynakların etkin kullanımını, teknolojiyi ve yenilikçiliği teşvik eden rekabetin önemini her geçen gün daha fazla arttırmaktadır. Bu nedenle firmalar daha fazla piyasa payı ve kara sahip olmak için yüksek rekabet gücü elde etmeye çalışırlar. Firmaların faaliyet gösterdiği ülkedeki ekonomik ve politik durum, makroekonomik koşullar, teknolojik gelişim, üretim maliyetleri ve ölçek ekonomileri gibi pek çok etken rekabet gücü üzerinde belirleyici olmaktadır. Ölçek ekonomileri, rekabet gücünü ve piyasa yapısını çok yönlü etkileyen bir unsurdur ve çoğu zaman firmalar arasında birleşme ve devralma faaliyetlerinin gerekçesi olarak gösterilmektedir. Firma ölçeğinin büyümesi sonucu maliyetlerde meydana gelen azalışlar pozitif ölçek ekonomileri yaratırken maliyetlerde meydana gelen artışlar negatif ölçek ekonomileri yaratmaktadır. Özellikle pozitif ölçek ekonomileri ile faaliyet gösteren firmalar rakiplerine göre daha fazla piyasa payı ve kar elde etme avantajına sahiptir. Çalışmanın amacı; gelişim potansiyelinin yüksek olduğu ve dolayısıyla rekabetin önem kazandığı Türk sigorta sektörüne yönelik ölçek ekonomileri ve rekabet arasındaki ilişkiyi analiz etmektir. Söz konusu analizde sektörde yer alan firmaların ölçek büyüklüklerinin ve bundan kaynaklanan ölçek ekonomilerinin prim üretimine ve maliyetlere olan etkileri incelenmiş ve şirketlerin piyasa payını ve karlılığını nasıl etkilediği sorusuna cevap aranmıştır. Çalışmada 2008- 2015 döneminde Türkiye'de faaliyet gösteren 42 hayat ve hayat dışı sigorta şirketinin yıllık verileri analiz edilmiştir. Sektöre yönelik rekabet yapısının belirlenebilmesi amacıyla Herfindahl-Hirschman Endeksi kullanılmış, ölçek büyüklüklerinin piyasa payını ve karlılığını nasıl etkilediğini tespit etmek için doğrusal panel veri tekniklerinden yararlanılmıştır. Yapılan analiz sonucunda örneklem dönemi içinde ölçek ekonomilerinin şirketlerin piyasa paylarını ve rekabet gücünü önemli ölçüde etkilediği tespit edilmiştir.
Duygusal zekanın karar verme tarzları üzerindeki etkisinde belirsizlikten kaçınmanın moderatör rolü

Bu çalışmanın temel amacı, duygusal zekanın karar verme tarzları üzerindeki etkisinde belirsizlikten kaçınmanın moderatör rolünü incelemektir. Bu bağlamda ilk olarak duygusal zekanın karar verme tarzları üzerindeki etkisi incelenmiş olup akabinde belirsizlikten kaçınmanın moderatör etkisine bakılmıştır. Bu çalışmanın örneklem grubunu İstanbul'da yer alan bir vakıf üniversitesinde görev yapan 123 akademik personel oluşturmaktadır. Akademisyenlere demografik bilgiler, duygusal zeka, karar verme tarzları ve belirsizlikten kaçınma ile ilgili sorular anket formu vasıtası ile yönlendirilmiştir. Araştırma verileri SPSS yazılımı kullanılarak analize tabi tutulmuştur. Araştırmada elde edilen veriler frekans analizleri, tanımlayıcı istatistikler, güvenirlik analizi, Kolmogorov-Smirnov testi, Pearson korelasyon analizi, basit regresyon analizi, çoklu regresyon analizi, bağımsız örneklemler t-testi, tek yönlü varyans analizi ve Tukey HSD karşılaştırma testleri aracılığıyla incelenmiştir. Araştırma sonucunda duygusal zekanın karar verme tarzları üzerinde etkisi olduğu sonucuna ulaşılmış, duygusal zekanın karar verme tarzları üzerindeki etkisinde belirsizlikten kaçınmanın moderatör rolüne rastlanmamıştır. Duygusal zekanın karar verme tarzları alt boyutlarından olan sezgisel, bağımlı ve kaçınmacı boyutları üzerinde etkisi olduğu bulgusuna rastlanmıştır. Çalışma sonucunda, duygusal zeka alt boyutlarından duygusallık boyutunun yaş ve cinsiyete göre; karar verme tarzları alt boyutlarından sezgisel karar verme tarzının cinsiyet, yaş ve eğitime göre farklılaştığı gözlemlenmiştir.
İşletmelerde kariyer planlaması olgusu ve kariyer planlaması konusunda bankacılık sektöründe yapılan bir araştırma

YÜKSEK LİSANS TEZ ÖZÜ İŞLETMELERDEKİ KARİYER PLANLAMASI OLGUSU VE KARİYER PLANLAMASI KONUSUNDA BANKACILIK SEKTÖRÜNDE YAPILAN BİR ARAŞTIRMA A. KÜRŞATGÖZAYDIN İstetme Anabifim Dalı İnsan Kaynaklan Yönetimi Bilim Dalı İstanbal Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2002 Danışman : Doç. Dr. Ahmet Cevat ACAR Türkiye'deki işletmeler için Kariyer Planlaması yeni bir kavramdır. Bu nedenle, ülkemizdeki kariyer planlaması çalışması yapan şirket sayısı da azdır. Yöneticilerin de, bu konularda bilgi eksiklikleri dikkat çekmektedir. Kariyer planlamasına ilişkin çalışmaların, ülkemizde bankacılık sektöründe ciddi biçimde ele alındığı gözlenmiştir. Bu sebeple, uygulama çalışması bankacılık sektöründe yapılmış bulunmaktadır. Şüphesiz ki, şirketleri başarıya taşıyacak olan en önemli kaynak insandır. Bu kaynağın etkin ve verimli kullanımı için kariyer planlaması gerekli ve zorunludur. Şirketin işgörene kariyer planlaması konusunda yeterli desteği vermesi, şirketin etkinliğini arttıracağı gibi, işgöreninde motivasyonunu kuvvetlendirecektir. Şirketlerin insan kaynağından gerekli verimi elde edebilmesi için, kariyer planlaması konusuna gereken önemi vermeleri gerekmektedir. m
Osmanlı Bankası strategy review

Öz Bu raporun amacı, Osmanlı Bankası'nın özellikle sermaye piyasası ve pazarlama alanlarındaki mevcut stratejik konumunu incelemektir. İkinci bölümde, Osmanlı Bankası'nın şirket kültürünü daha iyi anlayabilmek için tarihçesi verilmiştir. Üçüncü ve dördüncü bölümlerde ise, Türk bankacılık endüstrisi ve oyuncuları hakkında genel bir değerlendirme yapılmaktadır. Beşinci bölüm, Osmanlı Bankası'nın strateji analizini, iş felsefesini, rekabet politikasını, insan kaynaklan yönetimini, organizasyonunu ve bilgi işlem sistemini kapsamaktadır. Özellikle sermaye piyasaları ve pazarlama konularına eğilinmiş ve bu alanlarda daha detaylı bir çalışma yapılmıştır. Raporda bankanın bazı stratejik noktalan hakkında çeşitli önerilerde bulunulmuştur. Altına bölüm bu önerileri özetlemektedir.
Uluslararası işletmecilikte stratejik yönetimin önemi ve rolü: Türkiye- Afganistan arasında ekonomi, ticaret ve sosyal ilişkilerin incelenmesi

Bu tezin amacı uluslararası işletmecilikte stratejik yönetimin önemi ve rolü ile Türkiye-Afganistan arasında ekonomik, ticaret ve sosyal ilişkilerin incelenmesidir. Bu tez kapsamında literatürde yer alan uluslararası işletmecilik ile ilgili kavramlarla birlikte stratejik yönetimin uluslararası işletmecilikteki önemi ve rolü üzerinde durulmuştur. Araştırmanın örnek çalışma bölümünde Türkiye-Afganistan arasındaki ekonomik, ticaret ve sosyal ilişkilere ait çeşitli ülke raporları, imzalanan anlaşmalar, dünya endekslerinden oluşan veriler ve bu tezi yazan Afganistan İslam Cumhuriyeti vatandaşı olan araştırmacının görüşlerine yer verilmiştir. Bu araştırmanın sonuçları; iki dost ülkenin yapmış olduğu dostluk antlaşmalarının uluslararası ilişkilerde örnek teşkil etmektedir. Bu tarihsel dostluk ve işbirliği iki ülkenin birbirlerine yardımlaşmanın yanında ekonomik, ticaret ve sosyal kalkınmada önemli rol oynamaktadır. Uluslararası işletmeciliğin gelişmesinde stratejik, sürdürülebilir, tutarlı ve uyumlu işletme politikalarının ülkeler arası dostluk ve işbirliğiyle gerçekleşeceği görüşü bu tezin önemli sonuçlarından biri olduğu görülmektedir. Uluslararası ticarette ülkeler arasında engellerin kaldırılması ve ticarettin teşvik edilmesi stratejik bir yaklaşımdır.
İnsan kaynakları uygulamalarının iş ahlakı kapsamında incelenmesi : Kamu ve özel hastanelerin sağlık personeline yönelik bir uygulama

sletmelerin gelecekteki durumunu garantiye alacak ögelerin basında insanıngeldigi birçok arastırma ve çalısmayla saptanmasına ragmen, isletmelerin üzerinde azdurdukları konulardan birisi de insan kaynakları yönetimi uygulamaları olusturmaktadır. Günümüzde nitelikli isgücü, hastaneler için rekabet unsurudur. nsan kaynaklarını ve is ahlakının saglık isletmeleri için tasıdıgı deger önemli olmasına ragmen, bir çokhastanenin mevcut isgücü yeterli niteliklere sahip degildir. Arastırmanın amacı, kamu ve özel hastanelerdeki mevcut insan kaynakları uygulamalarında is ahlakının ne ölçüde dikkate alındıgını, 150 yatak ve üstü kapasitelikamu ve özel hastane saglık personelinin algılamalarından yararlanarak incelemek ve mevcut durumu ortaya koymaktır. Arastırmanın ilk iki bölümünde arastırmaya ısık tutacak kavramsal konulara, üçüncü bölümünde ise, anket ile toplanan verilerin SPSS analizi sonuçlarına yer verilmis ve bu sonuçlardan elde edilen bulgular ısıgında hastanelerdeki mevcut durum ortaya konulmaya çalısılmıstır. stanbul ilinde 150 yatak ve üstü kapasiteli kamu ve özel hastanelerde görev yapan ve arastırma evrenimizi temsil ettigine inandıgımız 288 saglık personelininalgılamalarından ortaya çıkan arastırmamızın sonucunda elde ettigimiz bulgulara göre; özel hastaneler saglık personeli planlamasında, personel seçiminde, personel egitiminde, ücretlemede ve personel degerlemede kamu hastanelerine göre is ahlakına daha fazla özen göstermektedir. 150 yatak ve üstü kapasiteli hastanelerde insan kaynakları uygulamaları, kamu hastanelerindeki bir takım eksikliklere ragmen is ahlakı kapsamında sistematik bir sekilde dikkate alınmaktadır. Kamu hastanelerinde de insan kaynakları yönetimi biriminin olusturulması ve insan kaynakları konusunda uzman personel ihtiyacınıngiderilmesinin olumlu sonuçlar verecegi degerlendirilmektedir
İşletmelerde örgütsel güvenin örgütsel bağlılık üzerindeki etkisi: Beyaz eşya bayileri üzerinde bir araştırma

Bu çalışmanın amacı, çalışanların örgütlerine duydukları güvenin örgütsel bağlılıklarını nasıl etkilediğinin tespit edilmesidir. Bu amaç doğrultusunda, tanınmış bir uluslararası beyaz eşya firmasının Ege ve Akdeniz'de faaliyet gösteren 250 bayisi üzerinde bir Survey araştırması gerçekleştirilmiş; 45 bayiden toplam 114 katılımcıdan veri toplanmıştır. Katılımcıların demografik özelliklerini; yöneticiye, çalışma arkadaşlarına ve örgütlerine hissettikleri güven düzeylerini; duygusal, devamlılık ve normatif bağlılık seviyelerini ve son olarak, örgütsel güvenin örgütsel bağlılık üzerindeki etkilerini belirlemeye yönelik analizler yapılmıştır. Yapılan Korelasyon analizi sonuçlarına göre, Örgütsel Güvenin üç alt boyutunun hem Duygusal Bağlılık hem de Normatif Bağlılık ile pozitif yönlü ve orta düzeyde bir ilişkisi olduğu tespit edilmiştir. Devamlılık Bağlılığı ile Arkadaşlara Güven ve Örgüte Güven değişkenleri arasında ise negatif yönlü ancak zayıf bir ilişki saptanmıştır. Regresyon Analizi sonucunda ise Örgütsel Güvenin yalnızca Örgüte Güven alt boyutunun Duygusal Bağlılığı arttırıcı etkisi tespit edilirken; Normatif bağlılık üzerinde hem Yöneticiye Güven hem de Örgüte Güven değişkenlerinin birlikte benzer etkiyi gösterdikleri saptanmıştır.
Hazırgiyim sektöründe rekabet stratejileri

Rekabet hemen hemen her alanda zihinleri meşgul eden bir konudur. Özellikle iş dünyasında rekabetin üstünde hassasiyetle durulması şarttır. Yoğun rekabet kurallarına uymayan ve piyasaya ayak uyduramayan firmalar piyasadan silinmeye mahkumdurlar. Bu yüzden firmalar yaşamlarım sürdürebilmek için rekabet stratejileri geliştirmişlerdir. Bu stratejilerin başlıcaları Maliyet Liderliği, Farklılaştırma ve Odaklaştırma stratejileridir. Hazır giyim sektöründe de firmalar piyasada birbirlerine üstünlük sağlayabilmek amacıyla bu üç stratejiden birini seçerek uygulamaya çalışırlar. Genelde birden çok stratejiyi bir arada yürütmek olumsuz sonuç verir. Ve firma stratejilerden hiçbirinde tam başarıya ulaşamaz. Maliyet Liderleri Stratejisinde firma maliyetler üzerine sistamatik bir şekilde eğilerek maliyet unsurlarını kontrol etme ve piyasada bunun en iyi başaran firma olmaya çalışır. Faklıkştırma stratejisinde ise firma alıcı için değerinin bulunduğu bir alanda farklılaşmaya çalışır. Bu iki stratejinin bir çeşit türevi olan odaklaşma stratejisinde ise firma pazara geniş bir biçimde değil, pazarın içinden seçtiği özellikli bir dilim bazında bitap ederek istek ve ihtiyaçlarım karşılamaya çakşır. Firmalar ekonomik yaşamları boyunca dizayn, üretim, halkla ilişkiler, dağıtım, mamul destekleme, reklam gibi birçok faaliyet yürütür ve bunları yaparken de dikey bütünleşme, kapasite kullanım oranı, ölçek ekonomisi, deneyim ve öğrenme, planlama ve bütün bu faaliyetlerin birbirleriyle olan etkileşimleri gibi birçok konu ile karşı karşıya kalırlar. Bütün bu sayılan unsurlar firmanın nihai başarısında etkide bulunur ve birinin eksikliği ya da yetersizliği firmayı tehlikeye sokabilir. İşte bu yüzden bütün bu unsurların oluşturduğu söz konusu kümeye 'basan zinciri' adı verilmekte ve rekabet stratejileri bu çerçevede incelenmektedir. Avrupa Birliği ile gerçekleştirilmesi beklenen Gümrük Birliği sonucunda Türk hazır giyim firmaları belki aşina oldukları pazarlarda yeni kurallar ile mücadele IIedeceklerdir. Bu bakımdan hem firma yöneticileri ve çalışanları hem de devlet, üzerine düşen görevleri yerine getirmeli ve önlerine çıkan bu fırsatı en iyi şekilde değerlendirmelidir. Bu gerçekleşebilirse Türk hazır giyim sektörü son yıllardaki çıkışını sürdürebilecek ve bu alanda Dünya'da söz sahibi bir ülke olacaktır. III
Çevre kirlenmesi maliyetlerinin üretim işletmelerinin finansal tabloları üzerine etkilerinin oranlar aracılığıyla analizi ve bir uygulama örneği

Sanayi devrimiyle birlikte büyüyen ve gelişen işletmeler, çevre kavramına önem vermeye başlamışlardır. Rakiplerine göre farklılık yaratmak isteyen işletmeler çevreyi tüm faaliyetlerinde göz önüne almıştır. Çevreyle işletmeler arasındaki bağ çevre muhasebesi ile sağlanmıştır. Çevre muhasebesiyle, çevresel faaliyetler belirlendikten sonra muhasebeleştirilip, raporlanması sağlanmıştır. Çevresel maliyetler belirlenip ilgili tablolara yansıtıldıktan sonra, daha derinlemesine analiz yapabilmek için finansal oranları kullanmak mümkündür. Bu çalışma ile, madencilik sektöründeki bir firmanın finansal verileri kullanılarak, çevresel maliyetlerinin incelenmesi ve finansal tablolara etkilerinin görülmesi amaçlanmıştır.
Tedarik zinciri yönetimi modellerinin işletmelere uygulanabilirliği

Ülkemizde tedarik zinciri yönetimi kavramı bilinmesine rağmen uygulanabilirlik açısından istenilen seviyenin altındadır. Birçok şirkette bulunan tedarik zinciri departmanları bir modele bağlı olmaksızın, geçmişşten beri süregelen bölümleri bir araya getirerek kurulmuştur. Buna karşılık dünya çapında faaliyette bulunan, bağımsız kuruluşlar tarafından geliştirilen tedarik zinciri yönetimi modelleri bulunmaktadır. Şirketler bu modelleri uygulayarak sektörlerine uygun modelleri her yıl geri beslemelerle daha da geliştirmektedir. Bu araştırmada yer alan tüm bilgiler ilgili bağımsız kuruluşların yayınladığı bildiriler ve revizyonlarına dayanmaktadır. Araştırma içerisinde kuruluşlar hakkında bilgiler bulunmaktadır. Bu çalışmada 'Supply Chain Operation Reference', 'Global Supply Chain Forum', 'American Productivity & Quality Center' ve 'Best Pratices' Modelleri ile ilgili bilgiler bulunuyor. Bu modelleri kapsamları, metrikleri, süreçlere katkıları çerçevesinde inceledik ve vaka çalışmalarına yer verdik. Bu çalışmanın amacı şirketlerinde yeni bir tedarik zinciri ağı kurmak isteyen uzmanlara stratejik konuları içeren ve optimum düzeyde karlılık ve verimlilik getirebilen sistemler kurmalarında yardımcı olmaktır. Hangi modelin seçileceği kararı işletme büyüklüğüne göre verilebilir. Fakat en önemli kriter işletmenin içinde bulunduğu sektördür. Günümüzde, ülkemiz içerisinde faaliyette bulunan yerli ve yabancı şirketler uluslarası ticarete önem vermekte ve gelişmesi için yatırım yapmaktadırlar. Bu kapsamda tedarik zincirlerinin operasyonlarının uyuşması için modellerin tanınması ve uygulama aşamasına geçirilmesi gerekmektedir. Bir model benimseyen firmalarda tüm süreçler bir çerçeve içerisinde sistematik bir şekilde işleyebilecektir.
The effects of different information sources on consumer decisions: A comparative study on company and youtuber generated contents

Son yıllarda teknolojinin önemi giderek artmaktadır. Gelişen teknoloji ile birlikte, artan internet erişimi ve yeni iletişim kanalları, bireylerin yeni içerikler yaratmalarına, paylaşmalarına ve herhangi bir bilgiye saniyeler içerisinde ulaşmalarını sağlamıştır. Ek olarak, artan mobil teknolojiler ve sosyal medya kullanımı içerik yaratıcılar ve kullanıcılar arasındaki ilişkileri de etkilemiştir. Artan sosyal medya kullanımı ile birlikte, iletişimin dijitalleşmesi, kişisel etkileşimlerin de doğasını değiştirir. Özellikle sosyal medyanın yeni yapısı, içerik oluşturucular ve tüketiciler arasındaki güç dengesini sıfırlar. Facebook ve YouTube gibi sosyal medya platformlarında, içerik oluşturma gücü yalnızca büyük medya kuruluşlarının kontrolünde olmadığından, geleneksel medya teknolojilerinden oldukça farklıdır. Sosyal medya, herhangi bir bireyin, içerik oluşturmasına ve bu içeriğin hiçbir kontrolden geçmeden küresel ölçekte paylaşılmasına izin verir. Video paylaşım platformlarının kullanım yoğunluğu ve video içeriklerin etkisi göz önünde tutulduğunda, bu platformların tüketici tutum ve davranışlarını yönetmek için çok önemli bir role sahip oldukları görülmektedir. Mevcut çalışma, en popüler video paylaşım platformu olan YouTube'a odaklanmaktadır. Araştırmanın amacı, farklı bilgi kaynaklarının tüketici kararlarına etkisini anlamaktır. Bu bilgi kaynakları ise şirketler ve youtuberlar tarafından oluşturulan içeriklerdir. Araştırma çabalarının bir parçası olarak, tüketicilerin video reklamlarına olan dört algısı belirlenmiştir. Bu algıların her biri tüketicilerin niyetleri üzerinde potansiyel olarak etkilidirler. Çalışma kapsamında incelenen tüketici kararları; ürünü satın alma eğilimi, ürünü deneme eğilimi, ürünle ilgili daha fazla bilgi alma eğilimi ve ürünü satın almak için ödeyecekleri tutardır. Çalışma sonuçları, geçmişş çalışmaların aksine, kullanıcı kararlarının bilgi kaynağına bağlı olarak değişmediğini göstermektedir. Araştırılan bağımlı değişkenlerden deneme, satın alma ve daha fazla bilgi alma eğilimleri ile anlamlı ilişkisi bulunan bağımsız değişkenler kaynak çeşidine göre değişmemektedir. Öte yandan, satın alma istekliliği ise bilgi kaynağına göre değişmektedir. Sonuçlar, bireylerin satın alma niyeti için şirketler tarafından oluşturulan videoların güvenilir olması gerektiğini göstermektedir. Bunun aksine, Youtuberlar tarafından oluşturulan videolar için, güvenilir olma ile tüketici kararları arasında anlamlı bir ilişki yoktur. Youtuber kaynaklı video içeriklerinde, kullanıcılar yalnızca ikna edicilikten etkilenmektedir.