turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Gerçek zamanlı reklamların tüketici davranışlarına etkisi: Sosyal medya üzerine bir araştırma

Son yıllarda yaşanan medyadaki değişim ve sosyal medya platformlarının ortaya çıkışı markalara da pazarlama çalışmaları için yeni fırsatlar yaratmıştır. Bu fırsatları değerlendiren ve pazarlama stratejilerine sosyal medya pazarlamasını dahil eden markalar, sosyal medya aracılığı ile farklı reklam stratejileri uygulayarak hedef kitlelerine ulaşmaktadır. Sosyal medya pazarlaması bağlamında gerçekleştirilen reklam türlerinden birisi de gerçek zamanlı reklamlardır. Sosyal medya platformlarının anlık iletişime ve etkileşime olanak tanıması markalara da gerçek zamanlı olarak hedef kitlenin beklentilerine cevap verme ve hedef kitlenin diyaloglarına dahil olma fırsatı sağlamıştır. Yaşadığımız gerçek zamanlı devirde tüketici beklentilerine karşılık vermek, markaya olumlu bir algı yaratmak ve ürün/hizmetlerin satın alınmasını sağlamak için gerçek zamanlı reklam çalışmaları markalar için zorunluluk haline gelmiştir. Dolayısıyla gerçek zamanlı reklam çalışmaları markalar tarafından sıklıkla kullanılan ve kullanımı gün geçtikçe artan bir reklam türüdür. Bu çalışma ile gerçek zamanlı reklamların tüketicilerin satın alma davranışı üzerindeki etkisi ortaya çıkartılmaya çalışılmıştır. Bu amaçla çalışmada tüketicilerin gerçek zamanlı reklam algılarını ve gerçek zamanlı reklamların satın alma davranışına etkisini ölçmek amacıyla anket ve derinlemesine görüşme teknikleriyle veriler elde edilmiştir. Araştırma sonucunda ise bu veriler analiz edilerek gerçek zamanlı reklamların tüketicilerde olumlu bir algı bıraktığı ve tüketicilerin satın alma davranışını olumlu etkilediği görülmüştür.
Is a commercial complex an urban center? A case study: Bilkent center, Ankara

oz ALIŞVERİŞ KOMPLEKSLERİ BİR KENTSEL MERKEZ MİDİR? ÖRNEK ALAN: ANKARA 'BİLKENT PLAZA' Aksel, Banu Yüksek Lisans, Şehir ve Bölge Planlama Bölümü, Kentsel Tasarım Tez Yöneticisi: Prof. Dr. Raci Bademli Eylül 2000, 211 sayfa Bu tezde alışveriş komplekslerinin birer kentsel merkez özelliği gösterip göstermediği araştırılmaktadır. Öncelikle, alışveriş kavramı ve değişen alışveriş ve tüketici davranışları incelenmektedir. Daha sonra, geçmişşteki ve günümüzdeki alışveriş mekanları, 'alışveriş yerleri' ve 'alışveriş kompleksleri' olmak üzere iki ayrı başlıkta iredelenmektedir. Bir sonraki bölümde, günümüz alışveriş kompleksi olan 'alışveriş merkezi' ve 'kent merkezi' kavramları ekonomik, mekansal ve sosyal çerçeveler içinde incelenmiş, 'alışveriş merkezlerinin' bir 'kent merkezi' özelliği taşıyıp taşımadığı; ve bir kent merkezinde bulunması gereken kavram ve fonksiyonlara hangisinin sahip olduğu sorusu yanıtlanmaya çalışılmıştır. Son olarak ise, verilen yanıtın Türkiye için geçerliliğini tartışılabilmek için Ankara'da 'Bilkent Center' üzerinde çalışma yapılmış ve Bilkent Center'ın bir kentsel merkez özelliği taşıyan bir alışveriş merkezi olduğu belirlenmiştir.
Marka değeri ve marka imajı açısından tüketici tercihlerini etkileyen faktörler hava yolu müşterileri üzerinde bir inceleme

Bu çalışma, havayolu müşterilerinin marka tercihlerine yönelik görüşlerinin tespit edilmesi amacıyla gerçekleştirilmiştir. Bu amaçla araştırmada anket yöntemi tercih edilmiştir. Anket içerisinde yer alan ifadelerin güvenirliğini belirlemek amacıyla Cronbach Alpha iç tutarlılık katsayısı değeri incelenmiş ve bu değer 0,96 olarak tespit edilmiştir. Bu doğrultuda, Türk Hava Yolları veya Pegasus Hava Yolları'nı tercih eden 218 yolcu üzerinde anket uygulanmıştır. Uygulama sonucunda elde edilen verilerin çözümlenmesinde, gruplar arasında karşılaştırma yapmaya olanak sağlayan Mann Whitney U Testi ve Kruskal Wallis H Testi kullanılmıştır. Farklılığın kaynağının hangi gruplar arasında olduğunun belirlenmesi için ise Post Hoc testlerinden Tukey testi kullanılmıştır. Araştırmada, ölçek ifadeleri arasında yer alan boyutların birbirleri ile olan ilişkilerinin yönünü ortaya koyan korelasyon analizine yer verilmiştir. Araştırma sonucunda, marka değeri ile marka çağrışımları, marka sadakati, algılanan kalite ve marka imajı arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu ortaya çıkmıştır. Yine marka sadakati ile marka imajı, algılanan kalite, marka farkındalığı ve marka çağrışımları arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu ortaya çıkmıştır. Son olarak, katılımcıların marka tercihine yönelik görüşleri ile yaş ve medeni durum arasında ve marka sadakatine yönelik görüşleri ile eğitim düzeyi ve medeni durum arasında anlamlı bir farklılık bulunmamıştır.
Perakende sektörü nihai tüketicilerin satınalma davranışlarını etkileyen faktörlerin belirlenmesi ve güvenilirlik analizi

PERAKENDE SEKTÖRÜNDE NİHAİ TÜKETİCİLERİN SATINALMA DAVRANIŞLARINI ETKİLEYEN FAKTÖRLERİN BELİRLENMESİ ve GÜVENİRLİK ANALİZİ Güvenilirlik analizinin pazarlama araştırmalarında da birçok uygulama alanı mevcuttur. Güvenilirlik analizi için tüketici davranışlarını saptayan araştırmalar faydalı bir uygulama alanıdır. Tüketici davranışlarının incelenmesi, firmalara, pazarlama yönetiminde, önemli yararlar sağlar. Son yıllarda tüketici davranışları araştırmalara önemli bir konu olmuştur. Bu araştırmalar tüketici davranışlarını ve onu etkileyen faktörleri açıklamaya çalışmıştır. Bu çalışmada demografik faktörlerin ve yaşam tarzının tüketici davranışlarını etkileyip-etkilemediği saptanmaya çalışılmıştır. Uygulama alanı olarak perakende sektöründe, nihai tüketiciler seçilmiştir. Nihai tüketicilerin demografik özellikleri ve yaşam tarzlarına göre tüketim davranışlarının değiştiği gözlenmiştir. Bu değişim güvenirlik analizi ile analiz edilmiştir.
Kış turizmine katılan yerli turistlerin tüketici davranışları üzerine bir araştırma: Kayseri örneği

Türkiye turizmini tüm yıla yayma sürecinde kış turizmi önemli bir turizm türü olarak görülebilir. Kış turizmi potansiyeline sahip yörelerin turizme kazandırılması ve mevcut kış turizmi destinasyonlarının geliştirilmesi, kış turizminin bölgesel bir kalkınma aracı olarak kullanılabilmesi açısından önem arz etmektedir. Bu süreçte kış turizmi destinasyonlarını ziyaret eden turistlerin seyahat motivasyonlarını ve davranışlarını anlamak, destinasyonun geleceğine yönelik seyahat desenlerini tahmin etme ve etkili pazarlama uygulamalarıyla yeni turistleri destinasyona çekmede önemli bir başarı göstergesi olarak değerlendirilebilir. Bu araştırmada, Kayseri ilinde bulunan Erciyes Kayak Merkezi'ni kış turizmi amaçlı ziyaret eden yerli turistlerin seyahat motivasyonları ve memnuniyetlerinin ortaya çıkarılması amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda 480 yerli turiste, Aralık 2014 -Mart 2015 döneminde veri toplamak amacıyla anket uygulanmıştır. Anket verileri, seyahat motivasyonu ve seyahat memnuniyeti ilişkisi kapsamında 'yüzde', 'frekans', 'bağımsız örneklemler için t-testi', 'tek faktörlü varyans analizi', 'Tukey testi' ve 'korelasyon' kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları kapsamında; kış turizmine katılan yerli turistlerin seyahat motivasyonuna yönelik düşünceleri ile seyahat memnuniyetleri arasında orta düzeyde pozitif yönlü ve anlamlı bir ilişki (r=0,450; p<0,001) bulunmuştur. Kış turizmine bilinçli olarak katılan yerli turistlerin, seyahat memnuniyetlerinin arttığı saptanmıştır. Bu kapsamda, kış turizmine katılacak yerli turistlerin, seyahat öncesinde kış turizmine güdülenmelerinin sağlanması ve seyahatleri konusunda bilgilendirilmeleri önem arz etmektedir.
Tüketimde ambalajın önemi, ambalaj tercihinde tüketicinin tutumu ve çevre bilincinin satın almadaki etkileri

Hazırlanan bu çalışmada, günümüz modern toplumlarında yaşanmakta olan tüketim olgusu üzerinde önemle durulmuştur. Tüketicideki, var olan içsel güdüleri tüketimhareketi haline dönüştürerek onu müşteri konumuna sokan bir durumdur. İlerisi için muhtemel müşteri durumunda olan bir kişi ihtiyacını karşılamak için çeşitli motivasyon ve zorunluluklar hissettikten sonra satın alma karar ve niyetine ulaşır. İşletmeler, üretim stratejilerinde ve ambalaj tasarımlarında bu konuya dikkat etmektetüketiciler ise; ambalaj tercihlerinde ambalajların çevreye zarar verip vermedikleriniincelemektedirler. Üretici ve tüketici arasındaki bu etkileşimin sonucunda da çevre bilinci oluşmalıdır. Ülkemizde ambalajın öneminin yeterince benimsenmediği veambalajlamaya gereken ilginin gösterilmediği ortaya çıkmıştır. Ambalaj kavramı, mamul açısından ve reel olarak ele alınacak olursa belirli bir amacın gerçekleştirilebilmesi için kullanılan bir vasıtadır. Toplumdaki her bireyin tüketmezorunluluğu dikkate alındığında, tüketici bireyin davranışları çevre kirliliğinin artmasına ya da azalmasına sebep olmuştur. Çevre eğitimi, tüketici eğitiminin konu alanlarından birini oluşturmakta, gerek yaygın gerekse örgün eğitim yoluyla birey, aile ve topluma ulaşmaya çalışılmalıdır.
Bilinçaltı reklamcılık ve tüketici davranışları üzerindeki etkisi

Bir reklam mesajı oluşturmadaki esas amaç tüketicilerin zihinlerinde onların dahi farkına varamadıkları ihtiyaçlarını belirleyip, bu ihtiyaçları hayatlarında bir eksik olarak görmelerini sağlayıp arzulamalarını sağlamak, bu tutum neticesinde de onların olmak istedikleri kişi veyahut imge şekline dönüştürmektir Bu mesaj televizyon, radyo, sinema, dergi, gazete ve outdoor mecraları kanalıyla farklı şekillerde tüketiciye ulaştırılmak üzere oluşturulmaktadır. Reklamcıların mesaj yaratırken hedefledikleri asıl olgu tüketici tarafından ilgi çekmesi, akılda kalması ve tüketim davranışına dönüştürmeye çalışmaktır. Çalışmamızın konusu olan bilinçaltı reklamcılık ise bu olguyu, tüketiciye bilinçli bir şekilde olmadan meydana getirmeyi hedeflemektedir. Belirli bir algı eşiğinin çok altında olan ve sadece bilinçli olarak bakıldığında fark edilebilen bilinçaltı reklam, aslında çok eski zamanlardan itibaren uygulanmasına rağmen bugünkü anlamında, 19050'li yıllardan itibaren kullanılmaya başlanmıştır. Konumuz olan Bilinçaltı reklamlarda belirli tekniklerle gizlenmiş olan şekillerin, yazıların veya seslerin dışında, bunları betimlemek üzere beden dili, renkler, semboller, metonomi ve metaforlardan da ulaştırılmak istenilen mesajı desteklemek amacıyla faydalanılmaktadır. Bu durumdan ötürü de reklamların içinde bulunan bu tür pekiştirici anlam oluşturucular; tam olarak nitelenemese de yarı-bilinçaltı olarak nitelendirilmektedirler. Bugüne kadar edinilen tüm bu bilgiler doğrultusunda, meydana geleceği düşünülen oluşumların etkilerinin genişliği, bilinçaltı reklamcılığı ülkemize kadar taşımıştır. Günümüzdeki reklamlara daha dikkatli bir şekilde bakıldığı ve incelendiğinde, bilinçaltı veya yarı-bilinçaltı reklamcılık öğelerinin sıkça kullanıldığı görülmektedir. Bilinçaltı reklamcılık ile ilgili yapılmış diğer tüm çalışmalar neticesinde bu kavramın etkisi açık bir şekilde ortaya konmuş ve tüketiciler üzerindeki etkileri de belirlenmeye çalışılmıştır. Bu belirlemeyi tüketiciler üzerinde yapılan çalışmalar yardımıyla yapılmış olup, ortaya çıkan sonuçlar da etkinin yoğunluğunu ortaya koymaktadır. Bizim konumuz olan bilinçaltı reklamcılık ve tüketiciler üzerindeki etkisi isimli tez çalışmamız bu alanda pekiştirici bir diğer çalışma olması için hazırlanmıştır. Buradaki bir diğer amaç ise Dünyada içinde Türkiye'nin' de bulunduğu, 57 ülkede yasaklanan bu reklam türünün bir denetleme kuruluna ihtiyaç duyduğunu göstermek ve bu eksikliği dile getirmektir.
Küreselleşme sürecinde değişen yaşam tarzları, dönüşen tüketim kalıpları: Bursa örneğinde mekan ve kültür ekseninde farklılaşan kimlikler

Bu çalışmada Bursa'da küreselleşme sürecinin yarattığı mekansal etkiler irdelenmekte, kentte alışveriş kültürü, şehrin merkezinde yer alan alışveriş merkezi Zafer Plaza üzerinden değerlendirilmeye çalışılmaktadır. Küreselleşme sürecinde mekansal farklılaşmalar yanında yaşam tarzları da değişim geçirmektedir. Kentler bu süreçte tüketim merkezi olma yönünde yeni mekansal yapılanmalar göstermekte, yaşam tarzları da tüketim etrafında yeniden şekillenmektedir. Kentlere tüketim merkezi hüviyetini kazandıran en önemli mimari yapılar mega alışveriş merkezleridir. Biçimleri, görünüşleri ve büyüklükleri itibarıyla oldukça gösterişli yapılar olan mega alışveriş merkezleri özellikle 1990'lardan sonra Türkiye'nin metropoliten kentlerinde inşa edilmeye başlanmıştır. Bu mega alışveriş merkezleri gerek mimari tasarımları, gerekse sundukları olanak çeşitliliği ile son dönem kentin en öne çıkan mimari yapılan olarak dikkati çekmektedir. Bursa, bir yandan eski mimari eserlerin ve geleneksel alışveriş kalıplarının varlık alam bulabildiği diğer yandan Zafer Plaza, As Merkez gibi alışveriş merkezleriyle modern alışveriş tarzlarıma iç içe gözlenebildiği ilginç bir kenttir. Kentin son yirmi yıl içinde yaşadığı hızlı değişim, kentin geleneksel dokusuna modern unsurlar eklemekle kalmamış, kentin nüfus yapısında da kayda değer bir değişme meydana getirmiştir. Nüfus çoğunlukla göç nedeniyle artmış, kent İstanbul yolu ve İzmir yolu olmak üzere iki yöne doğru genişleme kaydetmiştir. Kentin bu iki yönde genişleyen bölgelerinde inşa edilen mega alışveriş merkezleri ve hipermarketler yeni alışveriş mekanları olarak Öne çıkmaktackr. Bu mega alışveriş merkezleri arasında kentin merkezinde yer alan Zafer Plaza konumu itibarı ile diğerlerinden farklı bir ayrıcalığa sahiptir. Çoğunluğunu, Hanlar, Kapalı Çarşı Ulu Cami gibi eski mimari yapıların oluşturduğu bu bölgede Zafer Plaza, modern görünümü ile kentin gelenekten, modernliğe yaşadığı dönüşümü simgelemesi bakımından önem taşımaktadır. Kentte modem alışveriş mekanlarının yaygınlaşmasının etkileri, kent insanlarının yaşam tarzlarında, alışveriş kalıplarında, mekan tercihlerinde kendini göstermektedir. Her ne kadar bu yeni alışveriş mekanları yoğun bir ilgi ile karşılanmışsa da kentin alışveriş kültürünün çok eski zamanlardan beri şekillendiği Kapalı Çarşı, Uzunçarşı gibi geleneksel mekanlar önemini bugün de korumaktadır,
Sosyal ağlardaki etkileyicilerin Tunuslu tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi

Son yıllarda, Etkileyici pazarlama, bir popülerlik dalgası yaşamaktadır. Etkili pazarlama Tunus pazarında nispeten yeni bir terim olduğu için, akademik bir tanımı yoktur ve kıt bir teorik temele dayanıyor. Etkileyici pazarlama üzerine daha önceki araştırmalar ağırlıklı olarak etkileyicileri ve etkileyeceklerini belirlemeye odaklanmıştır. Bizim bildiğimiz kadarıyla, Etkileyici pazarlama ile satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi Tunus bağlamında araştıran bir araştırma bulunamamıştır. Bu tezin amacı, bir etkileyicinin sahip olduğu veya sahip olması gereken özellikleri; nitelikleri ve bunların Tunuslu tüketicilerin satın alma niyetleri üzerindeki etkilerini araştırmaktır. Tezin amacına yönelik olarak; milenyum kuşağına ait farklı şehirlerden olan Tunuslu katılımcılar ile birlikte on iki derinlemesine görüşme ve iki odak grubu çalışmaları gerçekleştirilmiştir. Toplanan veriler, veri modelleri ve transkripsiyon sırasında belirgin hale gelen tekrarlayan konuları tanımlamak için kategorik indeksleme yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Bu araştırmada, mevcut literatürün araştırılması ve katkıda bulunulması sırasında çıkarımsal bir yaklaşım; analiz sırasında ise tümdengelimsel bir yaklaşım kullanılmıştır. Araştırmamız sonucunda, algılanan özgünlüğün yanı sıra güvenilirlik, inanılırlık, mantıkçılık, dürüstlük ve etkileyicilerin uzmanlığının Tunuslu tüketicilerin satın alma niyetini etkileyen ana özellikleri ve nitelikleri olduğu ortaya koyulmuştur. Buna ek olarak, çalışma sonucunda yukarıda belirtilen özelliklerin ve niteliklerin yanı sıra; ürüne duyulan ihtiyaç, ürün fiyatı ve akran tavsiyeleri gibi diğer faktörlerin de etkili olduğu bulgusuna ulaşılmıştır.
Ankara'nın değişik sosyoekonomik kesiminde yaşayan ailelerin sahip oldukları tekstil ürünleri

Bu çalışma, Ankara'nın değişik sosyoekonomik kesiminde yaşayan ailelerin sahip oldukları tekstil ürünlerini belirlemek amacıyla yapılmıştır. Bu araştırmada tekstil ürünleri; ev ve giyim tekstil ürünleriyle sınırlı tutulmuştur. Araştırmanın örneklemini, Ankara İli merkezinde yaşayan ve farklı sosyoekonomik düzeye sahip tüketiciler arasından basit tesadüfi örnekleme yöntemi ile seçilen 142 birey oluşturmuştur. Araştırmanın verileri, hazırlanan anket formu ile karşılıklı görüşme tekniği kullanılarak toplanmış, elde edilen veriler SPSS 15.0 paket programında analiz edilmiştir. Araştırmada analizler, ki-kare yöntemi ile değerlendirilmiştir. Ki-kare yönteminde çapraz tablolama yapıldıktan sonra bazı değerlerin 5'ten küçük olduğu görülmüş ve bunlara ağırlıklandırma yapılarak hücrelerin değerleri 5'in üzerine çıkarılmıştır. Bu şekilde yapılan analizin güvenilirliği tam olarak sağlanmıştır. Sonuç olarak, Ekim-Kasım-Aralık 2009 dönemini kapsayan üç aylık süre içerisinde Ankara ilinde yaşayan 142 bireye uygulanan anketlerden derlenen verilerin analiz edilmesi sonucunda elde edilen bulguların bazı faktörleri arasında istatistiki bakımdan anlamlı bir ilişki olduğu ortaya konulmuştur.
Tüketici etnosantrizminin yerli turistik ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisi

Küreselleşmenin bir sonucu olarak, mal ve hizmet satışı uluslararası boyut kazanmaktadır. Gelişmekte olan ülkelerdeki değişik sektörlerde, birçok yabancı işletme mal ve hizmet sunmaktadır. Bu işletmelerin yoğun olarak bulunduğu sektörlerden bir tanesi de turizm sektörüdür. Günümüzde, turizm sektörü uluslararası ticarette önemli bir rol oynamaktadır. Bunun bir sonucu olarak, turizm işletmeleri diğer ülkelerde yatırım yapmaktalar ve birçok turistik ürün sunmaktadırlar. Yabancı işletmeler ev sahibi ülkelerde bir takım engeller ile karşı karşıya kalmaktadır. Bu engellerden bir tanesi de tüketici etnosantrizmidir. Tüketici etnosantrizmi seviyesi yüksek olan tüketiciler yerli mal ve hizmetleri tercih etmektedirler. Bu araştırmanın amacı, tüketici etnosantrizminin yerli turistik ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisini araştırmaktır. Turistik ürün olarak, bu çalışma otel ve yiyecek-içecek işletmeleri ürünlerine odaklanmıştır. Bu amaç doğrultusunda tüketici etnosantrizmi düzeyi ve yerli ürün satın alma niyeti incelenmiştir. İlk olarak, Tüketici etnosantrizmi alan yazını incelenmiştir. Daha sonra 50 tüketici ile pilot çalışma yapılmıştır. Araştırmada kullanılan ölçekler geçerli ve güvenilir bulunmuştur. Ana araştırma için Çankaya ilçesinde, 600 tüketiciye ulaşılmıştır. Araştırmada bağımsız örneklem t-testi, tek yönlü varyans analizi, korelasyon ve regresyon analizi yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre tüketici etnosantrizmi ile yerli turistik ürün satın alma niyeti arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. Regresyon analizi sonuçları tüketici etnosantrizminin yerli turistik ürün satın alma niyetini olumlu yönde etkilediğini göstermektedir.
İslam ekonomisi açısından medya ve medyanın tüketici davranışları ile ilişkisi

Araştırmanın hedefi ile medya ve medya araçlarının tüketim davranışlarının değiştirilmesinde ne kadar etkili olduğu ve tüketici kanaatlerini değiştirmesi yönünden etkenlerin belirlenmesidir. Aynı şekilde tüketicilere karşı medya organlarının görevlerini kanunlaştırmak için İslam'ın inşa etmiş olduğu kurallara ve tüketici davranışlarının irşadı için İslam iktisadının getirmiş olduğu kurallara ışık tutmaktadır. Araştırmacının bu araştırmasında araştırmacıların yazmış olduğu bireylerin psikolojik yönleri ve satın alma işleminde tüketici yönelişleri ile ilgili yazılara müracaat ederek niteleme yöntemini kullanması, aynı şekilde medya mesleği ile ilgili kuralları ve tüketim etkenlerini toplamış olması, istanbulda yaşayan yemen toplumundan örnek görüşler toplamak amacıyla takip ettikleri klasik ve modern medya araçlarıyla elektronik kamuoyu araştırma tasarımı ile istatistik yöntemini kullanması. Araştırmacı modern medya organlarının insanların bilgi edinmekte tek dayanakları olması itibariyle tüketici davranışlarına hakim konuma geldiği sonucuna ulaştı. Nitekim istanbulda yaşamakta olan Yemenli tüketicilerde medya organlarını takip etme sonucu karşılaşmakta oldukları zararlar konusunda bir anlama noksanlığı nın hala devam ettiğini, bu sebeple farkındalık olmaksızın alışveriş merkezlerine akın etmelerine sebep olduğunu, aynı şekilde aile bireyleri arasında gelir seviyesi ve ihtiyaçların hacmi konusunda bilgilendirme konusunda kopukluk bulunmaktadır. Araştırmacı tüketicilerin tüketici davranışları hususunda irşat edilmelerinin önemini belirterek bilinçlendirilmelerinin zorunluluğuna tavsiye etti ve tüketicilerde bilinç seviyesinin yükselmesine çalışan medya içeriklerinin kullanılmasını ve satın alma içgüdüsünün doğru şekilde nasıl kullanılacağı konusunu ekledi. Aynı şekilde tüketicileri aldatan medya araçları için engelleyici kanunların işletilme gereğini tavsiye etti. İslam iktisadının teorik yönünü desteklemek suretiyle tüketici davranışlarıyla ilgili medya alanında araştırmanın önemine işaret etti.
Kahramanmaraş ili kent merkezinde helal gıda konusunda tüketici davranışları

Helal gıda, gıda maddelerinin üretimden tüketime, yani ürünün üretildiği yerden sofraya gelene kadarki süreç içerisinde işleme tabi tutulan bütün uygulamaların İslami kurallara uygun olarak gerçekleştirildiği gıdadır. Birçok ürünün helal ya da haram olduğu hakkında kesin yorum yapılabilir iken, durumu şüpheli olan ürünler için fazla bilgiye ihtiyaç duyulmaktadır. Günümüzde artan çalışan nüfusu ve insanların yemek yapmak için zamanının kalmaması hazır gıda tüketim talebini artırmıştır. Hazırlanması kolay ve tüketilmeye hazır olan bu gıdaların raf ömrünü uzatmak için de gıda katkı maddelerinin kullanımı zorunlu hale gelmiştir. Bu katkı maddelerinin helal ya da haram olduğunu belirlemek için kaynağının tam olarak bilinmesi gerekmektedir ki büyük çoğunluğu ithal edilmekte ve birçok gıdanın üretim sürecinde kullanılmaktadır. Bu çalışmada amaç, Kahramanmaraş ili kent merkezinde yaşayan 383 tüketiciden anket yoluyla elde edilen veriler kullanılarak tüketicilerin helal gıda konusunda tutum ve davranışlarını belirlemektir. Bu veriler, tanımlayıcı istatistikler ve probit analizinden yararlanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen analiz sonuçlarına göre, tüketiciler %76 oranında helal gıda hakkında bilgi sahibi olduğunu belirtmiş ancak sadece %27,9'unun satın aldıkları ürünlerin helal gıda sertifikalı olmasına dikkat ettikleri sonucuna ulaşılmıştır. Tüketicilerin %54,6'sı helal sertifikalı bir ürüne fazla ödemeye razı olacağını belirtmiş ve her bir ürüne fazla ödemeye razı olacakları oranların ortalaması en yüksek %24, 16 ile tavuk etinde gerçekleşmiştir.
Sosyal medyanın tüketici satın alma karar sürecine etkisi: Elazığ ili örneği

İnternet ve iletişim teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte sosyal medyanın önemi büyük bir hızla artmaktadır. Özellikle, sosyal medyanın insan hayatının her alanında var olması ve çeşitli avantajlar sunması sebebiyle işletmelerin ve tüketicilerin ilgisini çekmektedir. Bu doğrultuda, sosyal medyanın tüketici satın alma karar sürecinde algı, tutum ve satın alma davranışı üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunun belirlenmesi amacıyla bir araştırma modeli geliştirilmiştir. Araştırma modelini test etmek amacıyla 700 kişi üzerinde anket çalışması yapılmıştır. Araştırma örneklemi; Elazığ Belediyesi hizmet sınırları içine giren 37 mahallede ikamet eden, yaşları 18 ve üzeri olan bireylerden oluşmaktadır. Çalışmanın birinci ve ikinci bölümünde; sosyal medya pazarlaması ve sosyal medyanın tüketici satın alma karar sürecine etkisi ile ilgili literatür taraması yapılmıştır. Üçüncü bölümde ise; sosyal medyanın tüketici satın alma karar sürecine etkisi incelemek için Elazığ ili üzerine bir araştırma yapılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre; tüketicilerin sosyal medya kullanımının sosyal medyaya yönelik tüketici algılarını, sosyal medyaya yönelik tutumlarını, satın alma davranışlarını ve son olarak yaşamış olduğu tecrübe ve deneyimleri sosyal medya vasıtasıyla paylaşmaları arasında ilişki olduğu tespit edilmiştir.