turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Tüketicilerin akılcı ilaç kullanımına yönelik bilgi düzeyleri ve davranışlarını etkileyen faktörlerin değerlendirilmesi: Sivas ili örneği

Tüketicinin satın alma davranışı bir ihtiyacının giderilmesinden kaynaklanmaktadır. Tüketici ihtiyaç duyduğu mal ya da hizmeti karşılamak için karşısında bulunan birçok seçeneğin içinden beklentilerine göre değerlendirerek kendisi için en avantajlı olanı seçmek ister. Satın alma sürecini gerçekleştiren tüketici güçlü tutumları ile bu davranışı ortaya koymaktadır. Tüketici bu tutumlarını ihtiyaç ve isteklerini gerçekleştirmek için kullanır. Tüm bu tutum ve davranışlar insani özellikler barındırdığından dolayı bu faaliyetler tüketicilerin davranışlarını da doğrudan etkiler. Akılcı ilaç kullanımı, öncelikli olarak halk sağlığını ve toplumun çıkarını gözetmektedir. Günümüzde artan nüfus ve salgın hastalıkların toplumları çok hızlı bir şekilde tehdit etmesinden dolayı insanların ilaca olan gereksinimleri artmaktadır. İnsanların ilaçlara kolay bir şekilde ulaşabilmeleri, ilaçlar hakkındaki yetersiz bilgiye sahip olmaları veya ilaç kullanımlarındaki davranış problemlerinden kaynaklı günümüzde yanlış ilaç kullanımları artmış bunun sonucunda zararlı yan etkiler de ortaya çıkmıştır. Yanlış, gereksiz, etkisiz ve yüksek maliyetli ilaç kullanımı hastalık ve ölüm oranlarında artış olmasına, ilaçların yan etki risklerinin artmasına, yanlış tüketilmesi sonucunda acil ve temel ilaçlara karşı oluşabilecek direncin gelişmesine neden olmaktadır. Bu çalışmada akılcı ilaç kullanımında Sivas ili tüketicilerinin bilgi düzeyleri ve davranışlarını etkileyen faktörler arasında anlamlılık olup olmadığı hakkında araştırma yapılmıştır. Anket çalışmaları yaz ve kış mevsimleri olmak üzere iki dönemde ve 463 kişi ile yapılmıştır. Yapılan bu çalışmada elde edilen veriler tanımlayıcı istatistiksel metotlarla birlikte, Kruskal Wallis, Ki-Kare, Mann Whitney U Testleri ile değerlendirilmiştir. Tüketicilerin akılcı ilaç kullanımı konusundaki bilgi düzeyi ve davranışlarını etkileyen faktörlerin değerlendirildiği bu çalışmada anket çalışması yapılan tüketicilerin büyük çoğunluğunun akılcı ilaç kullanım ilkeleri doğrultusunda davranış sergilediklerini söylemek mümkündür.
Selfies: Consumer behaviour and mass comunication

Bu tez, bir postmodern iletişim aracı olarak selfie'nin kullanımı ve etkileri üzerinde durmaktadır. Anlık ve hızlıca cep telefonları ile çekilen Selfie portreleri çabuk bir biçimde sosyal medyada yerini bulup yayılır. Fotoğrafla oluşturulan bu öz-portreler aslında fotoğrafın ilk günlerinden beri kendini keşfetme ve yaratmanın bir yolu olarak şaşırtıcı bir biçimde yaygın olmuştur. Fotoğrafla ilgili denemeler yapmak isteyen sanatçıları için bu çalışmalarda kendilerinin modellik ediyor olması da kolay ve elverişli bir yol olarak görülmüştür. Bu çalışmanın temel amacı, 'selfie' lerin internet üzerindeki sunum ve paylaşımlarının, yeni bir sosyal olgunun oluşumunun nasıl hazırlayıp etkiledikleri sorularına yanıtlar aramaktır. Çalışma ayrıca, bir resim aracılığıyla kurulan iletişim süreçlerini incelemektedir. Anlık görsel iletişim, sosyal medya kullanıcıları tarafından yalnızca özel nedenler dolayısıyla değil aynı zamanda özel şirket ve kurumların yaptığı tanıtım ve reklam etkinlikleri için kabul edilmektedir. Araştırma ayrıca kişilerin kendilerinin çekip oluşturmuş olduklarını bu resimlerin kitlesel olarak kullanım ve paylaşımlarının gücü konusunda akademik bir farkındalık yaratmayı ve bu alana katkıda bulunmayı amaçlamaktadır. Bir iletişim aracı olarak 'Selfie', bugüne kadar üzerinde yapılan tartışmalarda çok da vurgulanmamış olan eleştirel bir bakış açısı ve ilgiyi hak etmektedir. Çalışmanın ilk bölümlerinde, sosyal medya, öz-portre, öz-sunum, internetteki kitlesel davranışlar ve iktidar arasındaki ilişki irdelenmektedir. Burada ayrıca konuyla ilgili yapılmış başka araştırmalara da değinilmekte, ve ayrıca araştırmanın teorik çerçevesi oluşturan felsefe, sosyoloji ve iletişim kuramlarına dayalı tartışmalara yer verilmektedir. Internet üzerinde gerçekleştirilen araştırmada 214 kişi ile anket, 10 kişi ile de derinlemesine görüşme yapılmıştır. ve paylaşımlarında çok büyük Görüşülen kişiler 6 farklı ülkeden gelmelerine rağmen selfie çekimlerinde ve paylaşımlarında hemen hemen benzer bir tutum içinde oldukları bulunmuştur. Buradaki amaç, sosyal medyanın gelişim ve kullanımına ve internet üzerindeki görsel iletişimin nasıl kurulduğuna dair yeni verilere ulaşmak olmuştur.
Bilişsel süreçler bağlamında tüketici davranışının yeni iletişim ortamlarında bilgi edinme amaçlı incelenmesi: 'Online' mağaza kullanım niyeti üzerine bir araştırma

İletişim araçları, enformasyon kaynağı ve aktarım aracı olan teknolojik araçlardır. Bilişim ve iletişim teknolojileri, bilgi edinmek için enformasyon kaynaklarına ulaşmada kolaylaştırıcı bir rol oynamaktadır. Web sitelerinin, başarılı bir enformasyon kaynağı olması, karşılık verebilmesi ve diğer kullanıcılar ile iletişime izin vermesi; web sitesinin etkileşimli bir iletişimi sağladığını göstermektedir. Bu bağlamda, etkileşimli iletişim sağlayabilen online mağazalar da iyi bir enformasyon kaynağı olmaktadır. Biliş ihtiyacına göre bireylerin ihtiyaçları ve enformasyon arama şekilleri değişmekte ve bilgi edinme stratejileri de farklılık göstermektedir. Böylece, bireyler, enformasyon ararken online mağazanın sunduğu şartlar altında bilgi edindiği için kullanım niyetlerinin etkilendiği görülmektedir. Ayrıca, online mağazada teknoloji kullanımı aracılığı ile bilgi edinilmektedir. Bu bağlamda, teknoloji kabul modeli ve ilgili çalışmalar kapsamında oluşturulabilecek değişkenlerin de bilgi edinirken oluşan kullanım niyeti üzerinde etkisi olduğu görülmektedir. Sonuç olarak, biliş ihtiyacı ile online mağaza kullanım niyeti arasındaki ilişki üzerine bir inceleme yapılıp ve birleştirilmiş teknoloji kabul modeli değişkenleri oluşturularak bu ilişkiye etkisi üzerinde durulmuştur.
Büyük veri ile reklamda yaşanan dijital dönüşüm ve tüketiciye yansımaları

Tüm bilim dallarında yapılan çalışmalar belirli bir düzende ve kümülatif bir yapıda gerçekleştirilerek ilerlemeler kaydedilir. Teknolojik gelişmelerin az olduğu geçmişş zamanlarda elde edilen verilerin anlamlandırılması, var olan ile ilişkilendirilmesi ve arasındaki etkileşimden yeni anlamlar çıkarılması uzun zaman almaktaydı ve sadece akademik çalışmalarda varlığını göstermekteydi. Bugün ise yaşanan teknolojik gelişmeler ile veriyi anlamlandırmak, farklı formatlar arasında ilişkilendirmek ve yeni boyutlar kazandırmak mümkün hale gelmiş bulunmakta. Farklı formatta birden fazla veriyi anlamlandırılabilen ve bunları işleyebilen süper bilgisayarlar, insan gücünü kullanmanın mümkün olmadığı noktalarda yapay zeka teknolojisi, sürekli veri akışını mümkün kılan nesnelerin interneti ve son olarak veri kavramını sadece akademik bir süreç olmaktan çıkarıp aynı zamanda ticari bir boyutta kazandıran endüstri 4.0 kavramları bu sürecin en önem arz eden boyutları arasında yer almaktadır. Ortaya çıkan bu yeni kavramlar ve gelişmeler ile daha önceleri farklı süreçler olarak kabul gören üretim ve tüketim süreçleri arasındaki mesafe tamamen ortadan kalkmış bulunmakta, bu süreçlerin bir arada yürütülmesi gerekmektedir. Ticari başarının sağlanmasında vazgeçilmez bir unsur olan reklamcılık sektörü de büyük veri ile yaşanan bu değişimden etkilenmiş, üretimi ve tüketimi aşamasında bazı değişiklikler yaşanmıştır. Yapılan Türkçe literatür taramaları sonucunda büyük veri ile yapılan çalışmaların sayısal temelli disiplinler üzerine yoğunlaştığı, iletişim ve reklamcılık alanlarında gereken önemi görmediği fark edilmiştir. Aynı zamanda verinin ne olduğu, nasıl kullanıldığı gibi aşamalar araştırmaların konusunu oluştururken, etik ve tüketici tarafı ikinci planda bırakılmıştır. Bu çalışmada, büyük veri kavramı ile yaşanan dijital dönüşümün nasıl gerçekleştiği beraberinde dijital reklamcılık ve internetin keşfi ile reklamda yaşanan gelişmeler ifade edilmeye çalışılacaktır. Tamamen veri odaklı bir sürece evrimleşen iletişim, etik kavramı açısından değerlendirilecek, iletişim stratejilerinin tüketici nezdinde ne oranda onaylandığı, tüketicinin kişisel verilerinin kullanılması konusunda bilgilendirilip bilgilendirilmediği ve son olarak tüketicinin tüm bu sürecin ne kadar farkında olduğu derinlemesine görüşmelerin gerçekleştirildiği nitel bir analiz yöntemiyle anlaşılmaya çalışılacaktır.
Otomobil sahiplerinin satın alma ve kullanım davranışlarını belirleyen faktörlerin incelenmesi: Erzurum kent merkezinde bir uygulama

Bu tez çalışmasında otomobil sahiplerinin kullanım ve satın alma davranışlarını etkileyen faktörler T-Testi, ANOVA Testi ve Scheffe Testi yapılarak tahmin edilmeye çalışılmıştır. Bunun için uzmanların da görüşlerine başvurularak araçlar hakkında bilgi toplanmış ve satın alma kararlarını etkilemesi muhtemel faktörler belirlenmiştir. Çalışma dört bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde otomotiv sektörü hakkında temel bilgiler verilmiştir. Dünyada ve ülkemizde otomotiv sektörünün tarihsel gelişimi açıklanmıştır. Sektörün ülkemiz ekonomisindeki durumuna değinilmiş olup, sektörde öne çıkan ülkelerle bazı karşılaştırmalar ve değerlendirmeler yapılmıştır. Daha sonra sektörün Dünya ve AB ülkelerindeki genel durumu açıklanmış olup, Türkiye'nin 2014- 2023 yılı projeksiyonu hakkında bilgi verilmiştir. İkinci bölümde pazarlama ve tüketici kavramı açıklanmış olup, tüketicinin satın alma davranışlarını etkileyen demografik, kültürel, ekonomik ve psikolojik faktörlerden bahsedilmiştir. Üçüncü bölümde otomotiv sektöründe, talep üzerine yapılmış daha önceki çalışmaların veri setleri, yöntemleri ve sonuçları hakkında bilgiler verilmiştir. Son bölümde ise, dört bölümden oluşan anket formu hazırlanarak birinci bölümde demografik faktörlerin, ikinci bölümde katılımcıların araç bilgileri, üçüncü bölümde katılımcıların yeni araç almaları durumundaki tercihleri, son bölümde ise katılımcıların araçlar, yetkili servisler ve markalar hakkındaki görüşlerinin bulunduğu sorular sorularak Erzurum kent merkezinde 401 tüketiciye anket uygulanmıştır. Yapılan anket sonucunda elde edilen verilere, One Way Anova Testi, Post Hoc Testi, Scheffe Testi, One-sample T-Testi ve Independent Samples T-Testleri uygulanarak sonuçlar istatistiki açıdan analiz edilerek yorumlanmıştır. Yapılan çalışma neticesinde, tüketicilerin otomobil satın alma taleplerini sırasıyla yakıt tüketimi, güvenlik, konfor, dış görünüş, aracın ikinci el piyasası ve fiyat faktölerinin etkilediği sonucu bulunmuştur. Tüketiciler otomobil talep ederken önceliklerini bu şekilde sıralamıştır. Ayrıca gelir durumunun, otomobil sahiplerinin tercihlerine anlamlı bir şekilde yön verdiği sonucuna varılmıştır.
Advertising ethics and regulation: Consumer attitudes, behaviour and ethical ıdeologies

Bu çalışma Türk tüketicilerin Reklam Düzenlemesi ve Reklam Etiği hakkındaki algıları, tutum ve davranışları ile ahlaki ideolojilerine odaklanmaktadır. Reklam Regülasyonuna karşı tavır ve davranışın demografik açılımı ile ilgilenirken, aynı zamanda, Türk tüketicilerin ahlaka yönelik genel eğilimlerini ve ahlaki algılarnı da demografik farklılıklar bazında incelemeyi hedeflemektedir. Bahsi geçen iki konunun birbirleri ile ilişkileri de bu çalışma kapsamında incelenmiştir: tüketicilerin reklam düzenlemesi ve etiğine karşı tutumlarının kişisel ahlaki ideolojileri ile açıklanabilirliği sorgulanmıştır. Tüm bu amaçlar için özel bir soru formu oluşturulmuştur. Soru formunda Reklam Düzenlemesine ve Etiğine karşı tutum (Larkin 1977; Pollay and Mittal 1993) gibi konular Etik Pozisyon Soru Formu (EPQ - Forsyth 1980) içeriği ile beraber kullanılmıştır. Türkiye kent genelini temsil eden 15 yaş üzeri 600 kişilik bir örneklem ie kantitatif bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Sonuçlar bazı hipotezleri doğrularken bazılarını desteklememiştir. Sonuç olarak çalışma Türk tüketicilerin etik yargılamalarında anlamlı bir düzeyde daha fazla idealist olduklarını belirlemiş, ancak sadece Cinsiyet ve Idealizm arasında anlamlı bir ilişki bulabilmiştir. Reklam Düzenlemesi söz konusu olduğunda ise demografik farklılıklara rastlanmamıştır. Son olarak çalışma, Reklam Etiğine yönelik tutumların Reklam Düzenlemesine karşı tutumlar ile karşılaştırıldığında, kişisel ahlaki ideolojilerden daha bağımsız hareket ettiğini kanıtlamıştır.
Sağlık sektöründe bilinçaltı reklamcılığın uygulanabilirliği

Tutundurma faaliyeti olarak reklamların, değişen ticari ve teknolojik şartlara uygun olarak kullanılabilmesi amacıyla yeni reklam yöntemleri geliştirmeye çalışılmıştır. Geliştirilen yeni yöntemlerden biri olan bilinçaltı reklam yöntemleri, son yıllarda etkinliklerinin görülmesiyle kullanım alanını genişlemiştir. Sağlık sektörünün gelişmesi ve iletişim teknolojilerinin etkisiyle reklamların ulaştığı kişi sayısı artmıştır. Buna bağlı olarak sağlık sektörünün tanıtım ve reklam faaliyetlerinde bilinçaltı yöntemler tercih edilmeye başlanmıştır. Sağlık sektörüne getirilen reklam yasakları ve bilinçaltı yöntemlerin denetiminin zor olması bu sektörde bilinçaltı yöntemlerin tercih edilirliğini arttırmaktadır. Bu yöntemlerin kullanımının artması nedeniyle bu çalışmada, sağlık sektöründe bilinçaltı reklam yöntemlerinin kullanılabilirliği ele alınmıştır. Çalışma kapsamında yapılan literatür taramasının ardından, hastane tanıtımlarında bilinçaltı reklam kullanımının araştırılması amacıyla Isparta merkezde yer alan hastanelere ait reklam görselleri toplanmış ve göstergebilim yöntemlerinden yararlanılarak incelenmiştir. Ayrıca sağlık sektöründe bilinçaltı reklam kullanımının uygunluğu, Isparta merkezinde görev yapan öğretmen ve akademisyenlere uygulanan anket çalışması sonucunda elde edilen verilerin uygun istatistiksel yöntemlerle analiz edilerek tespit edilmeye çalışılmıştır. Yapılan göstergebilimsel incelemeler ve anket çalışmasından elde edilen verilerin analizi sonucunda fark edilebilen bilinçaltı yöntemlerinin zayıflama ve güzellik ürünlerinde kullanımı katılımcılar tarafından uygun bulunmuştur. Ayrıca kötü alışkanlıkların ve risk oranları yüksek hastalıkların tedavilerinde fark edilebilen ve fark edilemeyen bilinçaltı yöntemlerin katılımcıların büyük çoğunluğu tarafından kullanılması uygun bulunmuştur.
Kadın ve erkek tüketicilerin reklam mesajlarına karşı tutumlarının karşılaştırılması

Karmaşık ve anlaşılması zor süreçlerden oluşan tüketici davranışları çeşitli faktörlerden etkilenir. Bunlardan biri de demografik faktörlerden olan cinsiyet faktörüdür. Cinsiyetler arası farklılıklar, pazarlamacılar tarafından göz ardı edilemez bir unsur olarak yerini almaktadır. Kadın ve erkek tüketiciler, biyolojik yönden, duyusal yönden ve sosyal değerler yönünden farklılık göstermektedir. Reklamların tüketicilerin duygularını etkilemeyi hedeflemektedir. Kadın ve erkekler ürün ve hizmet reklamlarının hedef pazardır. Bu çalışmamızda kadın ve erkek tüketicilerin reklam mesajlarına karşı tutumlarının farklılıklarının belirlenmesi amaçlanmaktadır. Bu bağlamda araştırmaya konu olan reklam mesajına karşı katılımcıların tutumları hakkında bilgi toplamak amaçlanmıştır. Katılımcılara M. J. Schlinger tarafından 1979 yılında geliştirilen İzleyici Tepkisi Profili ' inde yer alan 32 soru ve demografik özelliklerini belirlemek için 9 soru yöneltilmiştir. 400 katılımcıdan elde edilen sonuçlar itibariyle kadın ve erkek tüketicilerin, reklam mesajlarına karşı tutumlarının farklılık ve benzerlikler gösterdiğini ortaya konulmuştur
Irkçı reklamlara yönelik tüketici tutumunun satın alma karar süreci üzerindeki rolüne ilişkin bir araştırma

Günümüzde iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler ile beraber çeşitliliği gittikçe artan kitle iletişim araçları vasıtasıyla bireyler artık daha çok reklamla karşı karşıya kalabilmektedir. Dolayısıyla reklamlardan uzak kalma olasılığı azalmakta ve hakkında oldukça fazla söylemlerin olduğu alanlardan biri de reklamlar olarak karşımıza çıkmaktadır. Reklam, istenilen mesajın kitle iletişim araçları kullanılarak geniş bir hedef kitleye ulaşmasını sağlamak amacıyla markalar tarafından yoğun olarak tercih edilen etkili bir iletişim biçimidir. Fakat bazı markaların reklamlarını oluştururken hedef kitlenin özelliklerinin çeşitli nedenlerle başarılı bir şekilde analiz edilememesi krizlerle karşılaşma riskini artırmaktadır. Bu noktada markaların temel amaçlarından biri reklamı yapılan ürüne ilişkin hedef kitlede olumlu bir izlenim oluşturmak ve bu yönde satışlarını arttırmaktır. Ancak bazı reklamlarda kullanılan görseller ya da sloganların hedef kitle tarafından beğenileceği düşünülürken tersi bir durum yaşanabilmekte, reklam olumsuz olarak algılanmakta ve dolayısıyla da tepkileri üzerine çekmektedir. Bu açıdan son zamanlarda hedef kitlenin tepki göstermesine neden olan reklam konularından biri hiç şüphesiz ırkçılıktır. Bu durumda ırkçılık yaptığı gerekçesiyle bazı markaların reklamları kamuoyu ve özellikle de hedef kitlenin tepkisinin odağı haline gelmektedir. Tepkileri üzerine çeken markalar yaşanan bu olay sonrasında, reklamda verilmek istenen mesajın yanlış anlaşıldığını belirterek, hedef kitleden özür dilemekte ve söz konusu reklamlarını yayından kaldırdıklarını duyurmaktadır. Bu süreçte markalar, imajını yeniden düzeltme yolunu seçseler de tüketicilerin reklama yönelik olumlu veya olumsuz tutumları onların davranışını belirlemesi hususunda temel etken oluşturmaktadır. Tüketiciler markanın reklamına yönelik tepkilerini sosyal medya üzerinden ifade etmekle birlikte aynı zamanda söz konusu markaların ürünlerini satın almayarak da bir davranış gösterebilmektedir. Dolayısıyla her marka ürünlerinin satın alınması yönünde bir davranışın ortaya çıkmasını hedeflemekte, aksi bir durumun yaşanmasını istememektedir. Bu bağlamda çalışmada bir markanın ırkçılık yaptığı gerekçesiyle eleştirilen ve tepki çeken bir reklamına yönelik tüketici tutumunun satın alma karar süreci üzerindeki rolü araştırılmıştır. Araştırmada bir hazır giyim mağazasından alışveriş yapan tüketicilere anket yöntemi uygulanmıştır. Araştırmanın kapsamını, Uşak il sınırları içinde yaşayan 18 yaş ve üzeri tüketiciler oluşturmaktadır. Tüketicilerle görüşmeler sonucu uygulanan 400 anket değerlendirilmiştir. Anket analizlerinden elde edilen verilere göre, reklama yönelik tutumlar ile satın alma karar süreci arasında anlamlı bir ilişkinin olduğu sonucu elde edilmiştir.
Postmodern süreçte üreten tüketici kavramı, reklam ve tanıtım sürecine tüketicinin etkileşimli olarak dahil edilmesi

Postmodern süreçte üretim sisteminde ve tüketici kavramında ciddi değişmeler olmuştur. Tüketiciler bu yeni pazarlama sürecinde pasif konumdan aktif konuma geçmişştir. Sosyo-ekonomik yapı üretim araçlarının farklılaşması ile değişirken tüketici kavramında da dönüşüme neden olmuştur. Bireysel zaman kavramı gelişen insan kendine zaman ayırmaya başlamış, deneyimsel ve hazcı tüketim arayışına girmiştir. İnternetin gelişimi tüketicilerin kendini ifade etme ve deneyim yaşama konularında yeni bir fırsat sunmuştur. Özellikle sosyal ağların yükselişi aktif tüketicilerin yeni deneyimler yaşamasını sağlamış ve yeni nesil üreten tüketicilerin oluşmasını sağlamıştır. Üreten tüketiciler üretkenlikleri, katılımcı yapıları ve hazcı beklentileriyle de reklamcıların belirli görevlerini üstlenmeye başlamıştır.
Fast food reklam fotoğraflarında gerçeklik algısı ve tüketici tercihlerine etkileri

Reklamlar tüketicileri etkilemek için birçok farklı yönteme başvurmaktadır. Kuşkusuz ki bu yöntemlerin en başında yaygın kullanımı ile fotoğraf gelmektedir. Günümüzde neredeyse her reklamda kullanılan fotoğraf, ürünleri cazip hale getirerek estetik görünümü ile tüketicilerin karşısına çıkarmaktadır. Reklam fotoğrafı bir ürünü cazip hale getirerek, insanların fotoğrafa baktığında o ürünü satın alma isteği duymasını sağlamaya çalışır. Tüm sektörlerde reklam fotoğraflarının kullanım amacı, insanların dikkatini çekip onları ikna etmesi olmuştur. Dünyada büyük bir pazar haline gelen; en temel ihtiyaçlardan biri olan yeme ve içme reklamcılık sektörünün üzerinde en çok çalıştığı alandır. Gıda firmalarının birbirleri ile girdikleri rekabet ortamında farklılıklarını ortaya çıkarma adına yaptıkları imaj çalışmaları fotoğrafın kullanılması sayesinde daha da güçlenmektedir. Fotoğrafı çekilen bir gıda ürününün kendisinden daha canlı, iştah açıcı ve ilgi çekici gösterilmesi tüketicileri etkileyebilir. Ancak ürünün kendisi ile fotoğrafı arasında ortaya çıkan farklılıklar kimi zaman tüketicilerin ürün ile fotoğraf arasındaki gerçekliği sorgulamasına neden olabilir. Özellikle fast food restoranlarda sıklıkla kullanılan bu fotoğraflar tüketicilerin algılarını değiştirerek tercihlerini satın alma yönünde gerçekleştirmede önemli rol üstlenmektedir. Bu çalışmada, uygulamada yapılacak fotoğraf çekimlerine yön verebilecek tüketici tercihlerinin ve satın alma süreçlerinin analiz edilebileceği bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Yapılan anket çalışmasında elde edilen bilgiler doğrultusunda tüketicilerin en çok tercih ettiği fast food ürünlerinin fotoğraf çekimleri yapılmış, ürünün kendi gerçekliği ile fotoğraftaki gerçekliği arasındaki olması gereken benzerlik çalışmanın amacı doğrultusunda yorumlanmıştır.
Postmodern tüketicinin değişen satın alma davranışı: İçgüdüsel alışveriş

Tüketim serüveninin tarihi, insanlık tarihi kadar eskidir. Önceleri sadece fizyolojik ihtiyaçların tatmini için gerçekleştirilen bir eylem olarak görülen tüketim, günümüzde yeni anlamlar kazanmıştır. Bugünün tüketicisi, satın alma sürecinde verdiği kararların kimliğini yansıtacağı ve yaşam tarzını belirleyeceği bilinci ile seçim yapmaktadır. Modern dönemin belli kalıplar içerisinde hareket eden tüketici profili yerini postmodern tüketici kimliklerine bırakmaktadır. Tüketim sadece ihtiyaçların tatmin edildiği rasyonel bir karar verme süreci olarak görülmemekte aynı zamanda duygusal yönelimlerle hareket edilen bir macera olarak değerlendirilmektedir. Bu macera içerisinde yerini alan postmodern tüketici, sürekli farklılık arayışı içerisinde yeni hazlar ve farklı duygusal deneyimler peşinde koşmaktadır. Tasarlanan yeni tüketim mekanları, sürekli yenilenen ihtiyaçlar, artan boş zaman imkanları, ortaya çıkan yeni tüketim anlayışının gelişimine katkı sağlamaktadır. Her şeyin hızla değiştiği dünyada, tüketim ve tüketici kavramlarıyla ilgili yaşanan büyük dönüşümler, yeni satın alma davranışlarının önünü açmaktadır. Postmodern tüketicinin yeni satın alma davranışlarından biri de içgüdüsel alışveriş olarak adlandırılmaktadır. Özellikle güncel tüketim anlayışında fonksiyonelliğin yanı sıra duyguların ön planda tutulduğu düşünüldüğünde, güçlü duygusal deneyimlerin eşlik ettiği içgüdüsel alışverişin satın alma davranışlarının önemli bir bölümünü kapsadığı sonucu ortaya çıkmaktadır. İçgüdüsel alışveriş sürece etki eden pek çok faktörün varlığı ile birlikte bir tüketici eğilimi olarak değerlendirilmektedir. Tüketicinin, aniden, güçlü ve kalıcı bir dürtü ile satın alma kararı vermesi olarak tanımlanan içgüdüsel alışveriş, kararın sonuçlarının değerlendirilmediği ve önceden herhangi bir satın alma niyetinin bulunmadığı bir alışveriş davranışı olarak açıklanmaktadır. Postmodern tüketicinin açık uçlu alışveriş listeleri ile eğlenmek sıkıntılardan uzaklaşmak ve sosyalleşmek amacıyla alışveriş macerasına çıktığı bugün, güçlü duygu deneyimlerinin yaşandığı içgüdüsel alışveriş sürecinin kalıcı olacağı ve yaygınlık kazanacağı görülmektedir.