turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
A-tipi fonların getiri analizi: Türkiye'den bir uygulama

Finansal piyasalardaki gelişmelere bağlı olarak yatırımcıların farklı finansal varlıkların bir araya getirilmesi ile oluşan çeşitlendirilmiş portföylere ilgisi artmaktadır. Bu çerçevede yatırımcılara yaygın olarak sunulan en önemli portföyler menkul kıymet ve emeklilik yatırım fonlardır. Portföylere yapılan yatırımın başarısı, portföy riski ve getirisi ile ölçülmektedir. Bu ölçümü gerçekleştirmek amacı ile pek çok yöntem geliştirilmiştir. Bu çalışmanın amacı, emeklilik ve yatırım fonlarının performansının incelenmesidir. İnceleme beş farklı ölçüt kullanılarak yapılmış ve ölçütlerin bulguları arasında fark olup olmadığı incelenmiştir. Ayrıca fon performanslarındaki başarı ve başarısızlığın kalıcılığı da test edilmiştir. On altı fon üzerinde yapılan uygulama farklı ölçütlerin her zaman aynı sonucu vermediğini ve portföylerin başarı ve başarısızlıklarının istikrarlı olmadığını göstermiştir.
Etkili performans değerlendirme için gereken becerilerin tanımlanması, ölçülmesi ve geliştirilmesi üzerine Çukurova bölgesinde faaliyet gösteren sanayi işletmelerinde bir araştırma

Performans değerlendirme görüşmelerinde; yöneticilerin önyargıları, kişilikleri, kullandıkları yöntemler gibi unsurlar çalışanların performanslarının gerçek değerinin belirlenmesini etkilemektedir. Performans değerlendirme, performans yönetimi sisteminin bir parçasıdır. Performans yönetimi sisteminin temel amacı, çalışanların şirket hedefleri doğrultusunda etkin bir şekilde çalışmalarını sağlamaktadır. Dolayısıyla, çalışanların şirket hedefleri doğrultusunda etkin bir şekilde çalışmasını sağlayacak araçların ve yaklaşımların geliştirilmesi ve kullanılması esastır. Bu çalışmada, yöneticilerin performans değerlendirme yetkinliklerinin ölçülmesi için Çukurova bölgesindeki kuruluşların yöneticilerinin anket yolu ile görüşlerine başvurulmuş ve elde edilen bulgular istatistiksel tekniklerin yardımıyla değerlendirilmiştir.
Bankacılık hizmetlerinin pazarlanması: Halkbankası Samsun Bölge Koordinatörlüğü uygulama örneği

Dünyanın birçok gelişmiş ülkesinde ülke ekonomisinin en büyük bölümünü hizmet sektörü oluşturmaktadır. Bugün geleneksel olarak hizmet işletmesi olarak tanımlanabilecek işletmelerin yanında somut ögelerin ağırlıklı olduğu ürünler üreten işletmeler de kendilerini hizmet sunan işletmeler olarak tanımlamaktadırlar. Bu durum hizmetlerin ekonomik hayattaki önemini göstermektedir. En temel fonksiyonu finansal sistem içinde tasarruf edilen fonları toplayıp, fon ihtiyacı duyan kesime aktarmak olan bankalar da birer hizmet işletmesidir. Finans sektörünün en önemli aktörlerinden olan bankalar işlevleri ve sundukları hizmetlerle ekonominin de temel yapı taşlarındandır. Hizmetler genellikle üretildikleri yerde tüketilmek zorunda olduklarından hizmet işletmeleri için hizmetlerin dağıtımında doğrudan dağıtım mümkün olan tek dağıtım kanalıdır. Son zamanlara kadar bankalar da ürettikleri hizmetleri şubeler aracılığıyla doğrudan hizmetin üretildiği yerde sunmaktaydılar. Fakat teknolojik gelişmelere bağlı olarak oluşan elektronik tabanlı alternatif dağıtım kanalları sayesinde banka hizmetleri şubelerden bağımsız olarak sunulabilmiştir. Bu çalışmada bankacılık hizmetlerinin pazarlanması konusu incelenmiş, banka hizmetlerinin sunumunda hizmet sunumu ile hizmet üreticisinin birbirinden ayrılmasını sağlayan elektronik tabanlı dağıtım kanallarından olan kredi kartlarının Halkbank'taki uygulaması genelde banka düzeyinde, özelde Samsun Bölge Koordinatörlüğü düzeyinde incelenerek alternatif dağıtım kanallarının banka hizmetlerinin pazarlanmasındaki etkisi araştırılmıştır.
Finansal tablo kullanıcılarının alacakları kararları etkileyen, Bilanço tarihinden sonra gerçekleşen olayların 10 no'lu muhasebe standardı açısından incelenmesi

Bu çalışmanın amacı finansal tablo kullanıcılarının alacakları kararları etkileyen bilanço tarihinden sonra gerçekleşen olayların, düzenlenen 10 No'lu Muhasebe standardı açısından incelenmesi, belirlenmesi ve açıklanmasıdır. Finansal tablolar işletmelerin varlık-kaynak ilişkisi ile belli bir döneme ait faaliyetlerinin özetini sunan raporlar olup söz konusu bu tabloların doğru ve güvenilir olması gerekir. 1 No'lu Türkiye Muhasebe Standardı finansal tabloların amacının ekonomik karar alıcılara yardımcı olan finansal durum, finansal performans ve nakit akışları hakkında bilgi sağlamak olduğunu açıklamaktadır. Bu bağlamda finansal tabloların muhasebenin temel kavramları esas alınarak düzenlenmesi beklenir. Finansal Raporlamaya ilişkin Kavramsal Çerçevede ise faydalı finansal bilginin taşıması gereken niteliksel özellikler açıklanmaktadır. Muhasebe standartlarının sınırlarını belirleyen, doğru yorumlanması, uygulanması ve standartlarda yer alan terimlerin anlamlarının açıklanmasını sağlayan 'Kavramsal Çerçeve' standartlar setinin ayrılmaz bir parçası olmuştur. Bununla birlikte finansal tablo kullanıcılarının taleplerini doğru ve güvenilir bilgi sunarak karşılamak isteyen tabloların, bilanço tarihinden sonraki olayları da dikkate alması gereklidir. Bilanço tarihinden sonra gerçekleşen olaylar hakkında doğru işlem yapılabilmesi için tabloların onaylandığı tarih çok önemlidir. Bu bağlamda finansal tablolarda düzeltme gerektiren ve gerektirmeyen olaylar ayrımı yapılmaktadır. 10 No'lu Muhasebe Standardına göre düzeltme gerektiren olaylar olaya neden olan koşulun bilanço tarihinde var olması ve olayın finansal tablolar için yapılan tahminleri etkilemesine göre belirlenir. Düzeltme gerektirmeyen işlemler ile ilgili açıklamaların da bilanço dipnotlarında gösterilmesi yeterli olup bu tür olaylar, bilanço tarihinde hem koşulla hem de olayla ilgili bilgi ve kanıtın bulunmadığı olaylar şeklinde sınıflandırılmaktadır. Finansal tablo kullanıcılarının alacakları kararlarda finansal tabloların en önemli bilgi kaynakları olduğu tartışmasızdır. Bu amaçla bilanço tarihinden sonraki olayların tespiti ve sonrasında tablolarda gerekli düzeltme işlemlerinin yapılması doğru ve güvenilir bilgi sunulması açısından önemlidir. Bu çalışmada söz konusu olaylar 10 No'lu TMS Raporlama Döneminden Sonraki Olaylar Standardı açısından ele alınmış ve uygulama önerilerine yer verilmiştir. Çalışmanın son bölümündeyse özgün bir örnek olay çalışması ele alınmıştır. Örnek olay çalışmasında hizmet üreten ve sunan bir eğitim şirketi ele alınmış bilanço tarihinden sonra gerçekleşen olaylar sunularak şirketin finansal tablolar üzerinde yapması gerekenler 10 No'lu Muhasebe Standardı açısından irdelenmiştir.
Dış ticaret finansmanı dış ticaret finansmanında kullanılan krediler ve özellikleri bu kredileri kullandıran kurumların kredileri kullandırma verimlilikleri

Ülke refahı ve ekonomik kalkınmanın sağlanabilmesinin en önemli yollarından biri ülkeye döviz girdisi sağlayabilmektir. Dış ticaret, döviz girdisi sağlamanın en önemli yollarından bir tanesidir. Günümüzde dış ticaretle uğrasan firmalar oldukça yoğun bir rekabet ortamı içindedirler, bunun nedeni özellikle küreselleşmenin hızlanması ve hızla ilerleyen teknolojidir. Gelişen teknoloji sayesinde insanlar bir yerden bir yere gitmeden birbirleriyle tanışabilmekte ve ticaret yapabilmektedirler. Yoğun rekabetin olduğu bu zamanda firmaların kendilerine rekabet etmek avantajı yaratmaları gerekir bunun içinde gerekli finansal güce mutlaka sahip olmaları gerekir. Günümüzde dış ticaretle uğrasan firmaların gerçekleştirecekleri ihracat ve ithalat işlemlerinin finansman ihtiyacı, nakdi ve gayri nakdi krediler tarafından sağlanmaktadır. Bunlardan ithalat kredileri, ihracat akreditif teyit kredisi, teminat mektupları, harici garantiler ve kontrgarantiler dış ticaretin finansmanında kullanılan gayri nakdi kredileri oluştururken hem bankalar tarafından sağlanan krediler hem de yabancı kaynaklar tarafından sağlanan yurtiçi kaynaklı Turk Eximbank kredileri ve yurtdışı kaynaklı olan pre-finansman, işletme ve yatırım kredileri, nakdi kredileri oluşturmaktadırlar. Dış ticaretin finansmanı için yararlanılan bu krediler, ithalatçıların talep ettikleri mala ve ihtiyaçlarına göre ihracatçıların ise ihraç malların üretiminde kullandıkları girdileri ucuz ve kolay temin edebilmelerine göre değişmektedir. Firmalar, bu kredileri verimli şekilde kullanabildikleri oranda finansal ihtiyaçlarını karşılayabilmektedirler. Bu çalışmamızda, dış ticaret firmalarının, dış ticaretin finansmanında kullanabilecekleri kredilerden, bu kredileri nerelerden ulaşabileceklerinden, kredilerin özelliklerinden ve maliyetlerinden, kredilerin kullanımı sırasından yaşanan problemlerden bahsedilmiştir.
Sermaye yapısı kararlarında asimetrik bilginin etkisi: BIST Sınai Endeksi üzerine bir uygulama

Firmaların sermaye yapılarını, varlıklarını finanse etmek için kullandıkları kaynaklar toplamı oluşturmaktadır. Türkiye'de Borsa İstanbul Sınai Endeksinde yer alan firmaların sermaye yapısı kararlarını etkileyen faktörler ile birlikte, asimetrik bilginin sermaye yapısı kararları üzerindeki etkisini araştırmak bu çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Borsa İstanbul Sınai endeksinde yer alan 100 firmanın 2003- 2017 dönemi yıllık verileri ile dinamik panel veri yöntemi kullanılarak asimetrik bilginin, sermaye yapısı kararları üzerindeki etkisi test edilmiştir. Borçlanma oranının bir dönem gecikmeli değerinin bağımlı değişken olarak alındığı iki farklı model denemesi yapılmış olup, modellerde kullanılan değişkenlerin birim kök, korelasyon ve yatay kesit bağımlılık testleri yapılmıştır. Teorik beklentiler ve literatür çalışması, asimetrik bilginin göstergesi olarak işlem hacmi ile firma duyuruları arasında bir ilişkinin varlığını işaret etmektedir. İşlem hacmi değişkeninin yüksek olması bilgi asimetrisinin bir göstergesidir. Ampirik bulgulara göre cari oran, varlık yapısı oranı, özsermaye karlılık oranı, finansman maliyeti, borç dışı vergi kalkanı, satış hacmi borçluluk oranını negatif ve anlamlı etkilerken; efektif vergi oranı, firma büyüklüğü, 5 günlük işlem hacmi ve 10 günlük işlem hacmi değişkenleri borçluluk oranını pozitif ve anlamlı olarak etkilemektedir. Uygulama sonucu elde edilen bulgular asimetrik bilginin varlığını destekler niteliktedir, teori ve literatür ile de uyumlu olup; hem finansman hiyerarşisi teorisi hem de dengeleme teorisi ile uyumlu olduğu görülmektedir.
Asya Pasifik turizm pazarının Türkiye açısından analizi

Turizm endüstrisi tüm dünyada hızla büyüyen ve gelişen bir endüstri konumundadır. Bu büyüme ile birlikte dünya genelinde seyahat eden kişi sayısı da sürekli artmaktadır. Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü'ne göre 2016 yılında dünya genelinde seyahat eden kişi sayısı 1 milyar 235 milyon kişiye ulaşmıştır. Turist sayısındaki artış gelecek yıllarda tüm dünyada devam etmesi beklenmekle birlikte, özellikle Asya Pasifik Bölgesinde önemli ölçüde artışların olacağı tahmin edilmektedir. Türkiye'nin alternatif turizm pazarlarına ihtiyaç duyduğu sıkça dile getirilen bir konudur. Buradan hareketle Asya Pasifik Bölgesinde yer alan pek çok ülkenin Türkiye için alternatif birer turizm pazarı konumunda olduğu düşünülmektedir. Bu düşünceden yola çıkılarak yapılan bu araştırmanın temel amacı, Asya Pasifik ülkelerinden gelen turistlerin profilini, seyahat motivasyonlarını belirlemek ve seyahat motivasyonlarının tatmin, tavsiye ve tekrar ziyaret etme niyeti üzerine etkilerini açıklamaktır. Bu kapsamda çalışmada turist potansiyeli bakımından öne çıkan on Asya Pasifik ülkesi ele alınmaktadır. Yapılan bu araştırma dört bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde turizm pazarlaması ve tüketici davranışlarına ilişkin temel kavramlar açıklanmıştır. İkinci bölümde uluslararası turizm talebi ele alınmış, turizm talebini etkileyen unsurlara değinilerek Türkiye ve İstanbul'un turizm pazar yapılarına yer verilmiştir. Araştırmanın üçüncü bölümünde, Asya Pasifik turizm pazarının genel özellikleri aktarılmış ve ardından seçilmiş on ülkenin temel sosyo-ekonomik yapıları ile turizm potansiyelleri incelenmiştir. Dördüncü bölümde ise ilgili ülkelerden gelen 500 turist üzerine yapılan alan araştırmasının yöntemine ve bulgularına yer almıştır. Araştırmanın üçüncü bölümünde ele alınan ülkelerin turizm potansiyeli bakımından incelenmesi sonucunda pek çok ülkenin Türkiye için önemli birer turizm pazarı konumunda oldukları anlaşılmaktadır. Yapılan alan araştırması sonucunda ise Asya Pasifik ülkelerinden gelen turistlerin profili ve seyahat motivasyonlarına ilişkin itici ve çekici faktörlerin boyutları belirlenmiş, ardından bu boyutların tatmin, tekrar ziyaret ve tavsiye niyeti üzerine etkileri ortaya konulmuştur. Elde edilen bulgular seyahat motivasyonlarının turistlerin tatmini, tavsiye niyeti ve tekrar ziyaret etme niyeti üzerinde etkili olduğunu göstermiştir. Turistlerin Türkiye'ye seyahatleri sonrasında Türkiye ve İstanbul imajının olumlu yönde değiştiğini, turistlerin tekrar gelme ve tavsiye etme düşüncelerinin yüksek olduğu görülmüştür.
İnşaat kalıp ve iskele sistemleri sektöründe tedarik zinciri yönetimi ve bir uygulama

Ülkemizde taahhüt sektörü olarak bilinen inşaat sektörünün yardımcı, bir diğer deyişle tamamlayıcı unsuru inşaat kalıp ve iskeleleri, sektördeki yeri ve üretim miktarı ile piyasada önemli bir yer tutmaktadır. İnşaat kalıp ve iskeleleri sistemleri, endüstriyel tesislerin yapımı ve çok katlı binaların hayatımıza girişinden sonra daha profesyonel bir hal almış, artık sektör dili ile söyleyecek olursak; 'kara kalıp' yani sadece ahşap destekler ve yüzeylerin yerini, çelik profiller ve saç yüzeylerin yanı sıra endüstriyel kalıplar almaya başlamıştır. Ülkemizdeki inşaat kalıp ve iskeleleri sistemleri de dünyada olduğu gibi bu değişime ayak uydurmuş, hemen hemen Avrupa normlarında ürünler üretmeye başlamış ve bunları uluslararası sertifikalarla da destekler hale gelmişlerdir. İnşaat kalıp ve iskeleleri sistemleri sektöründe birden fazla hammadde ve yan sanayi ürün kullanılması, ayrıca bazı ürünlerin standartlara uygun olabilmesi için yurt dışından tedarik edilmesi nedeni ile karmaşık bir yapı söz konusudur. Türkiye inşaat kalıpları ve iskele sistemleri sektöründe tedarik zinciri yönetimi bakımından içerisinde tedarik zincirinin birçok unsurunu, gibi elemanları barındırmasına rağmen henüz tedarik zinciri yönetimi bakımından çalışma yapılmamıştır ve klasik yöntemlerle işleyişine devam etmektedir. Yaptığımız inceleme gerçek data ve operasyonlar üzerinden uygulanarak sektörün, daha verimli zincir kurallarına adaptasyonunu içerecektir. Uygulamamız TMS KALIP VE İSKELE SİSTEMLERİ SAN. TİC. A. Ş. Firması temel alınarak geçekleştirilecektir.
Tekstil ve hazır giyim ürünleri ihracatında pazarlama çevresinin ihracat pazar stratejisi üzerine etkileri

Pazarlama çevresi faktörlerinin giderek daha da dinamik bir yapıya sahip olması, sürdürülebilir rekabet gücü kazanımı amacıyla firmaların, uluslararası pazar fırsatlarını araştırmalarını gerektirmiştir. Özellikle pazarlama çevresi kapsamında yurt içi ve yurt dışı ekonomik, teknolojik, rekabet, altyapı ve politik-hukuki faktörlere ilişkin yaşanan gelişmeler ile firma özellikleri, firmaların uluslararasılaşma süreçlerinde ihracat pazar stratejilerini etkileyeceği bir gerçektir. Bu tezde ülkemizin lokomotif sektörü olarak nitelendirilen, tekstil ve hazır giyim ürünleri ihracatında pazarlama çevresinin ihracat pazar stratejileri üzerine etkilerinin incelenmesi hedeflenmiştir. Alan araştırması kapsamında, literatürde genel olarak, firmaların ihracat pazar stratejilerini belirleyen iki unsur olan ihracat yapılan ülke sayısı ve bu ülkelere yapılan pazarlama harcamaları esas alınmıştır. Alan araştırması sonucunda, Türk tekstil ve hazır giyim firmalarının global pazarlarda sürdürülebilir bir rekabet avantajı yaratmak için çevresel faktörlere gün geçtikçe daha çok önem verdikleri ortaya konmuştur. Tekstil ve hazır giyim ihracatçılarımızın dış pazarlardaki pazarlama harcamalarını en çok, uyguladıkları fiyat politikaları ile yurt içi politik ve hukuki faktörlerin; ihracat yapılan ülke sayısını da yurt içi teknolojik faktörler ile yurt dışı ekonomik faktörlerin etkilediği tespit edilmiştir. Bu doğrultuda firmalar, ihracat hedefleri doğrultusunda ihracat pazar stratejilerini belirlemektedir. Sözü edilen pazarlama çevresi faktörleri ile ihracat pazar stratejisi arasındaki ilişkide firma büyüklüğünün de bu ilişkiyi kuvvetlendirdiği sonucu ortaya konmuştur. Bunun yanı sıra, tekstil ve hazır giyim ihracatçı firmaların ihracat pazar stratejisi belirleme konusunda karmaşa yaşadıkları ve planlama konusunda zayıf oldukları belirlenmiştir. Sonuç olarak, bu tezin uluslararası literatürde sadece gelişmiş ülkelerde kısmi olarak, ülkemizde ise hiç işlenmemiş bir konu olması nedeniyle literatüre katkı sağlayacağı, firmaların ihracat pazar stratejisi seçimlerine ışık tutması açısından da ihracatçılara faydalı olacağı düşünülmektedir.
Eğitim sonuçlarının değerlendirilmesinde bir yöntem: Yatırım getiri oranı

Kurum kültürünün yerleşmesi ve ticari faaliyetlerin kar olarak müesseye geri dönmesi, işletmelerin öncelikli amaçlarındandır. Her iki mefhumun da sağlıklı bir şekilde sürdürülebilir kılınmasının yolu, hizmet içi eğitimlerin doğru kişiye/kişilere, ihtiyacı/ihtiyaçları nispetinde verilmesi ile ilgilidir. Ancak işletmelerin, çalışanlarının hizmetlerinden daha fazla istifade edebilmek için çalışanlarına verdikleri eğitimlerin gerçekten işe yarayıp yaramadığının ölçülmesi de işletmenin faaliyetlerini yürütmesi kadar mühim bir iştir. İşbu çalışmada; işletmelerin çalışanlarına verdikleri eğitimlerin sonuçlarının ölçülmesinin ve değerlendirilmesinin işletmeler için önemi, eğitimlerin hangi aşamaları takip edilerek çalışanlara uygulanması gerektiği ve yine verilen bu eğitimlerin sonuçlarının ne şekilde ölçülmesi gerektiği ele alınmıştır. Eğitim sonuçlarının da eğitim için yapılan maliyete oranı kıyaslanmış, verilen eğitimin doğru bir tercih olup olmadığına yer verilmiştir.
A pink-collar case: Pseudo-professionalization of direct selling among women

Bu çalışmanın temel amaçlarından biri, doğrudan satış yapan bir şirkette çalışan kadın satış temsilcilerinin işlerini ne ölçüde meslek olarak değerlendirdiklerini incelemektir. Buna ek olarak, bu çalışma doğrudan satışın pembe yaka bir iş olarak kabul edilip edilmemesi gerektiğini araştırmayı amaçlamıştır. Bu amaçlara ulaşmak için, farklı doğrudan satış şirketlerinden on kadın çalışan ile görüşmeler yapılmıştır. Ayrıca, nitel araştırma yöntemi ve yarı yapılandırılmış görüşmeler bu çalışma için seçilmiş ve uygulanmıştır. Daha sonra görüşmeler analiz edilip, sonuca ulaşılması için ana temalar belirlenmiştir. Sonuç olarak, doğrudan satış belirli koşullar altında kadınlar için bir meslek olabilir ve bu sektörde çalışan kadın çalışanların sayısının çok fazla olması nedeniyle bir pembe yaka mesleği olarak da değerlendirilebilir.
Uluslararası pazarlama stratejileri ve Adana Hacı Sabancı Organize Sanayi Bölgesindeki bazı imalatçı ihracatçı firmalarda bir uygulama

Küreselleşme sonucunda ülkeler arası sınırlar uygulamada kalkmakta ve dünya tek bir pazar haline gelmektedir. Bu durumda firmalarda, bir yandan iç pazarlarda konumunu güçlendirmeye çalışırken bir taraftan da uluslararası pazarlara yönelmektedir. Küreselleşme, beraberinde şiddetli rekabeti de getirmiş ve firmaların varlıklarını sürdürebilmeleri ve/veya büyümeleri için etkili pazarlama stratejileri geliştirmek ve uygulamak çok önemli hale gelmiştir. Çalışmamızın literatür kısmında uluslararası pazarlamayı etkileyen çevresel faktörler, dış pazarlara giriş şekilleri ve uluslararası pazarlama stratejilerine yer verilmiştir. Uygulama bölümünde ise, Adana iline yakın bir gelecekte daha da fazla ekonomik katkı sağlayacağına inanılan Adana Organize Sanayi Bölgesindeki imalatçı- ihracatçı firmaların uluslararası pazarlama stratejileri tespit edilmeye çalışılmıştır. Bu bölgede bulunan 351 firmanın 100'ü ihracat faaliyetlerinde bulunmaktadır. Çalışmamızda 100 firmanın halen aktif olarak çalışan ve görüşmeyi kabul eden 50'si ile yüz yüze anket yapılmıştır. Bu şekilde elde edilen veriler istatistik analizlere tabi tutularak bazı bulgulara ulaşılmıştır: AOSB' deki imalatçı- ihracatçıların çoğunluğu sektöründe deneyimli firmalardır. %60'ının ihracat deneyimleri dokuz yılın üzerinde olmasına rağmen, ayrı ihracat departmanı olmayan firmaların oranı %36 düzeyindedir. Bu durumdan, söz konusu firmaların ihracat faaliyetlerini firmanın diğer işletme fonksiyonlarından ayrı tutmak istemedikleri anlaşılmaktadır. Yani, ihracatın fazlaca uzmanlık gerektiren bir iş olduğunu düşünmedikleri anlamına gelebilir. Halbuki ihracat faaliyetleri uzmanlık gerektiren bir iştir. Esasen ihracat faaliyetleri firmalar için yalnızca iç piyasaya bağlı olma riskinden kaçmanın bir yoludur ve firma için hayati bir önem taşır. Bölgeden ağırlıklı olarak İspanya, Almanya ve Irak'a ihracat yapılmaktadır. Firmalar tarafından hala bu ülkelere ihracat yapma potansiyelinin yüksek olarak gösterilmesi yeterli düzeyde ihracat yapılamadığını düşündürmektedir. Firmalar dış pazarlarda rekabetin şiddetinin farkındadır. Bu nedenle yurt dışına satışta ürün, fiyat ve tutundurma kararlarında adaptasyon stratejisi yaygın bir şekilde uygulanmaktadır.
Sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin müşterinin algıladığı değer bileşenlerine etkisi üzerine ampirik bir çalışma

1990'lı yıllardan sonra web teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, sosyalleşmede sanal bir dönüşüm yaratmış ve sosyal medya olgusunu doğurmuştur. Sosyal medya, insanları birbirine yaklaştırarak mesafeleri ortadan kaldırmış ve küreselleşmeye yeni bir boyut kazandırmıştır. Tüm dünyada insanlar, fikirlerini, deneyimlerini ve düşüncelerini arkadaşlarıyla ve diğer insanlarla bu medya ortamında paylaşmaktadırlar. Bu durum, işletmeleri yakından ilgilendirmektedir. Yüzyıllar boyunca tüketicilere ulaşmanın yollarını arayan işletmeler, sosyal medya sayesinde bu amaçlarına maliyet ödemeden kolayca erişebilmekte ve pazarlama çabalarını bu ortamlarda sürdürebilmektedirler. Günümüzün müşteri odaklı pazarlama anlayışında pazarlama çabaları, işletmeye kar sağlayacak olan müşterilere değer yaratabilen faaliyetlerden oluşmaktadır. Bunun için ise müşterinin algıladığı değer bileşenlerine etki eden faaliyetler geliştirilmelidir. Bu çalışmada, otomotiv sektöründe kurumsal bir markanın müşterileri tarafından algılanan sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin; marka değeri, algılanan objektif değer ve ilişki değerine doğrudan ve tüketicinin satın alma niyetine dolaylı etkisi ölçülmeye çalışılmış ve bu bağlamda Antakya'da bir alan araştırması gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, Skoda otomobil markası seçilmiştir. Araştırmanın örneklem birimi, Antakya'da Skoda markasıyla ilgilenen ve markayı sosyal medyada takip eden, kendi otomobili Skoda marka olan ya da olmayan tüm tüketicilerdir. Örnekleme yöntemi kolayda örneklemedir. Veriler anket yöntemi ile kişisel görüşme yapılarak toplanmış ve 120 kişiye ulaşılmıştır. Araştırmada elde edilen verilere tanımlayıcı test istatistikleri, ölçek güvenirliliği için Cronbach Alfa testi, sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin orijinal boyutlarının etkisini görmek için regresyon analizi, ilişkilerin saptanması için ise yapısall eşitlik modellemesi ve aracılık testleri uygulanmıştır. Araştırmanın bulgularına göre; 'algılanan sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin' 'ilişki değeri' ve 'algılanan objektif değer' üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu bulunmuştur. İlişki değerinin ve algılanan objektif değerin satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif etkisi tespit edilmiştir. Algılanan sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin 'marka değeri' üzerindeki etkisi ise anlamsız bulunmuştur. Aynı yönde, marka değeri ile satın alma niyeti arasında bir ilişki olmadığı saptanmıştır. Dolayısıyla marka değerinin bir aracılık etkisinden de söz edilememiştir. Algılanan sosyal medya pazarlama faaliyetleri ile satın alma niyeti arasında doğrudan bir ilişki olduğu saptanmıştır. Algılanan objektif değer ve ilişki değerinin ise, algılanan sosyal medya pazarlama faaliyetleri ile satın alma niyeti arasındaki ilişkiye ayrı ayrı kısmen aracılık ettikleri tespit edilmiştir. Araştırmada çarpıcı bir bulgu olarak, algılanan objektif değer ile ilişki değeri arasında yüksek bir korelasyon gözlenmiş ve bu değişkenlerin satın alma niyetindeki artışa birlikte aracılık ettikleri tespit edilmiştir.