Türkiye Cumhuriyeti Turizm Bakanlığı tanıtım politikaları

'Türkiye Cumhuriyeti Turizm Bakanlığı Tanıtım Politikaları' konulu çalışmamda, yoğun rekabetin yaşandığı 2000'li yıllarda uluslararası turizm hareketlerine paralel olarak ülkemiz turizminin, Dünyaya tanıtılmasında Turizm Bakanlığı'nın izlediği tanıtım politikaları değerlendirilmeye alınmıştır. Çalışma, sekiz bölümden oluşmaktadır; turizmin tarihsel gelişimi, turizm tanımları, turizmin sınıflandırılması, tanıtma araçları, turizmde tanıtım faaliyetleriyle ilgili ön hazırlıklar, turistik tanıtmada genel stratejiler, Türkiye'de genel turizm politikaları, turizm pazarlaması stratejileri, kalkınma planlarında turizm ve tanıtma, Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürlüğü'nün çalışmaları, Türkiye'de ve Dünyada turizm hareketleri konularını kapsamaktadır. Birinci bölümde, konunun kolay anlaşılabilmesi için temel kavramlar olan tanıtma ve turizmin tanımları ile çeşitleri verilmiş olup, Dünyada turizmin gelişmesini sağlayan faktörler ve tanıtım amaçlı iletişim süreci açıklanmıştır. İkinci bölümde, turizmde tanıtım faaliyetiyle ilgili ön hazırlıklar ve turistik tanıtmada genel stratejiler üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde, Türkiye'de turizmin tarihsel gelişimi planlı dönem öncesi ve sonrası olarak iki bölümde incelenmiştir. Bu çerçevede, kalkınma planlarında turizm ve tanıtma konularına değinilmiştir. Yıllar itibariyle devletin turizm ve tanıtım politikasını nasıl çizdiği ve kalkınma politikalarının geleceği tahmininde ne kadar başarılı olabildiği; karşılaştırmalı olarak değerlendirilmeye çalışılmıştır. Dördüncü bölümde, Türkiye'nin genel turizm politikasının amaçları ile tanıtmada etkin kurum ve kuruluşlar anlatılmıştır. Ancak, söz konusu kurum ve kuruluşlar tek tek ele alınmamıştır. Çalışmanın konusu gereği, bu kurumlardan sadece Turizm Bakanlığı, bir sonraki bölümde incelenmiştir. Beşinci bölümde, Turizm Bakanlığı'nın tarihçesi, diğer bir deyişle, Genel Müdürlükten Bakanlığa geçiş dönemi anlatılmıştır. Ayrıca, tanıtma politikalarının iyi anlaşılabilmesi için öncelikle Bakanlığın yapısı ve arkasından tanıtma faaliyetlerini yürüten Tanıtma Genel Müdürlüğünün birimleri sırasıyla ele alınmıştır. Reklam, halkla ilişkiler ve tanıtım faaliyetleri bu bölümde anlatılmıştır. Altıncı bölümde, imaj yaratma sürecinde dikkat edilmesi gereken hususlar ile Bakanlığın kullandığı tanıtma araçları anlatılmıştır. İmaj ağırlıklı öneriler içerdiği için Sekizinci Beş Yıllık Kalkınma Planına ilişkin Tanıtma özel İhtisas Komisyonu Raporuna diğer kalkınma planlarından ayrı olarak burada değinilmiştir. Yedinci bölümde, turizm pazarlama stratejileri anlatılmış olup, Bakanlığın geçmişş yıllarda ve 2000 yılında farklı pazarlarda kullandığı çeşitli reklam başlıkları ve sloganlarından örnekler verilmiştir. Sekizinci bölümde, basın taraması yapılarak, çeşitli gazetelerde 2000 yılı içinde başarılarıyla adından söz ettiren tanıtım faaliyetleri, yine bu gazetelerde yer aldığı şekliyle verilmiştir. Dünyada turizm konusunda otorite kabul edilen Dünya Turizm örgütü-DTÖ'nün 'Tourism Highligts 2000' adlı kitabı Türkçe'ye çevrilerek, Dünyada turizm hareketleri, Türkiye'nin Avrupa ve Dünya turizmi içindeki yeri ile turizmin geleceği gibi konular anlatılmıştır. Sonuç bölümünde ise, Bakanlık tanıtım politikalarının genel bir değerlendirilmesi yapılarak görüş ve önerilerde bulunulmuştur.