turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Türk Silahlı Kuvvetleri'nde Kaizen ve Benchmarking

Bu tezin amacı Türk Silahlı Kuvvetlerinde en çok kullanılmakta ve uygulanmakta olan Kaizen ve Benchmarking felsefelerini ele alarak Türk Silahlı Kuvvetlerindeki Toplam Kalite Yönetimi anlayışını ortaya koymaktır. Tezin içeriği önce Türk Silahlı Kuvvetlerinde Toplam Kalite Yönetiminin ne olduğuyla başlamakta ve sırasıyla Kaizen ve Benchmarking'in ne olduğunu ortaya koyarak Türk Silahlı Kuvvetlerinde Kaizen ve Benchmarking'e verilen önemi ve uygulamaları ortaya koymaktadır. Türk Silahlı Kuvvetlerinde Kıyaslama ve Sürekli Geliştirme konularına ne kadar önem verildiği ve bu konudaki uygulamalar ile yayınlar gösterilmektedir. Günümüzün Modern Ordularını kurabilmek için benimsenen TKY felsefesi ve Bunun araçlarından olan Kıyaslama ve Sürekli Geliştirme Türk Silahlı Kuvvetlerinin vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir.
İhracatta KDV istisnası, iadesi ve müteselsil sorumluluk

Ülkemiz işletmeleri yabancı ülkelerdeki pazarlara girmekte ve mallarını bu pazarlarda satmakta zorlanmaktadır. Bunda çeşitli faktörler etkili olmaktadır. Örneğin giriş engelleri olabilmektedir. Uluslararası pazarlar riski fazla olan pazarlardır. Girişimciliğin düşük olması, ihracat için deneyim eksikliği, ekonomik koşullar, siyasal, hukuki yapı, kültürün etkisi vb. faktörler de sayılabilmektedir. İhracatın ülke ekonomisine önemli katkıları olmakta ve arttırılması gerekmektedir. Arttırılması için ulusal politikalar ve stratejiler belirlenerek yerel işletmelerin yaptıkları ihracatın miktarını arttırmak için bazı teşvik araçları kullanılmaktadır. İhracatçılar için vergi kolaylıkları sağlanması kullanılan araçlardan biridir. Bir diğer önemli görülen aracı da, bu Yüksek lisans tez çalışması kapsamında etraflıca incelenen KDV istisnası müessesesi oluşturmaktadır. Ülkemizde ihracatın teşviki çok sayıda kanun, kararname ve tebliğ ile düzenlenmiştir. İhracat teşvikleri birçok tedbiri içerebilmektedir. Bugün mal ve hizmet ihracat istisnaları ile bu kapsamda yapılan KDV iadeleri vb. istisnalar da bunun içinde değerlendirilmektedir. İhracatçılarımız ihracat teşviki almakta, onlara vergi kolaylıkları, avantaj ve istisnaları sağlanmaktadır. Temelde KDV istisnası, bir ülke ihracatının teşviki uygulamasıdır. Uygulamasında ülkemiz işletmeleri ihracat işlemlerinde KDV'den istisna edilmektedir. Prosedür gereğince önce ödedikleri KDV'yi geri almalarıyla ihracatçılara KDV iadesi yapılmaktadır. Mal ve hizmet ihracında KDV istisnasının hangi durumlarda söz konusu olduğu ilgili kanun ve tebliğler ile düzenlenmiştir. Çeşitli hallerde KDV iadesinin yapılmasına yayınlanan Özelgeler ile de açıklık getirilmektedir. Ülkemizdeki uygulamasında tarafların sorumlulukları da düzenlenmektedir. Müteselsil sorumluluk gibi sorumluluğun türleri uygulanması kapsamında böylece tartışılmaktadır. Özetle KDV istisnası gibi güncel yapılan uygulamalar ülke ihracatının arttırılarak ulusal ekonomiye katkı adına önem arz etmektedir.
Gold and gold jewelry: Exploration of cunsumer practices

Bu tezde tüketicilerin altın ve altın takı tüketimi ile ilgili davranışları ve tecrübeleri araştırılmıştır. Araştırmanın odak noktası tüketicilerin güdüleri, altın ve altın takı kullanımları, ve bu kullanımlar sonucunda ortaya çıkan davranış ve anlamlardır. Çalışmada kalitatif araştırma metodları kullanılmıştır. Katılımcılar yirmi dört bayan tüketici ile dört tane sektör uzmanından oluşmaktadır. Tüketici katılımcıların seçiminde yaş, gelir, ve altın/altın takı kullanımı göz önünde bulundurulmuştur. Altın ve altın takı kullanımında üç ana kullanım saptanmıştır: Hediye verme, süslenme, ve yatırım. Altın takı/paranın hediye olarak verilmesinde hem faydacı hem sembolik güdüler gözlenmiştir. Daha önce yapılmış olan araştırmalar hediyenin sembolik taraflarına odaklanırken, bulgular faydacı taraflarını da ortaya koymaktadır. Süs olarak kullanımına ilişkin davranışlar ve tecrübeler altın takının moda ile ilişkisini, benlik için önemini, ve kıyafet ürünleri kategorisinin tamamlayıcısı olduğunu göstermektedir. Yatırım olarak kullanımının araştırılması altın takının ikili işlevini ortaya koyup, takı ile yatırım arasındaki etkileşimi örneklemektedir. Son bölümde araştırmanın akademik bilgiye katkıları, sınırlı kaldığı yönleri ve ileride yapılacak araştırmalara dair öneriler tartışılmaktadır.
Alışveriş merkezlerinin tüketicilere yönelik uygulamalarının, kadın ve erkek tüketicilerin satın alma davranışı üzerindeki etkisi: Afyonkarahisar örneği

Zamanla, alışveriş merkezleri sadece ihtiyaçların karşılandığı alışveriş yapılan mekanlar olmaktan çıkmış, sosyal etkileşimlerin yanında eğlenceli vakitlerin geçirildiği mekanlar haline de gelmiştir. bu çalışmada alışveriş merkezlerinde tüketici satın alma davranışlarını etkileyen unsurları tespit etmek ve bu unsurların tüketici satın alma alışkanlıkları ve alışveriş nedenleriyle arasındaki ilişkiyi ortaya koymak amaçlanmıştır. ayrıca tüketici demografik özelliklerinden cinsiyetin üzerindeki etkisi de araştırılmıştır. araştırmada elde edilen veriler anket yöntemi ile toplanmıştır. niceliksel verilerin karşılaştırılmasında iki grup arasındaki fark T-Testi ile analiz edilmiş, ikiden fazla grup durumda parametrelerin gruplar arası karşılaştırılmasında Tek Yönlü Anova testi uygulanmıştır. Ayrıca Pearson Ki-Kare testi, Korelasyon ve Regresyon analizleri kullanılarak veriler analiz edilip yorumlanmıştır.
Sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin müşteri değeri ve müşteri bağlılığı etkisine yönelik ampirik bir çalışma

Teknolojik olarak Web 2 .0'ın oluşturulması, günümüzde sosyal medya diye adlandırılan, bilgi paylaşımı ve sınırsız iletişim için eşsiz olan platformun gelişimini sağlamıştır. Dijitalleşmenin artan gücü sayesinde bireyler içeriklerin hem tüketicisi hem de üreticisi konumuna gelmişlerdir. Dijitalleşme, pazarlamada yapılan faaliyetleri ölçülebilir ve bilgiyi biriktirebilir hale getirdiği için dijital pazarlama yeni nesil pazarlama yaklaşımı olarak kabul edilmektedir. Dijital devrimle birlikte ise insan yaşamının değişik noktalarına hitap eden ve yaygın bir şekilde kullanılan farklı sosyal medya uygulamaları geliştirilmiştir. Gezginler için Tripadvisor, yemek düşkünleri için Pinterest, iş hayatı için LinkedIn gibi kendi konularında uzmanlaşmış sosyal medya uygulamaları vardır. Bunların yanında günlük hayatımızda hemen hemen akıllı telefon kullanan bütün bireylerin ortak olarak aktif bir şekilde kullandığı Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya uygulamaları bulunmaktadır. Tüketiciler aktif olarak kullandıkları sosyal medya uygulamalarında sevdikleri markaları, markaların reklam yüzlerini, markaların indirim günleri gibi birçok şeyi takip etmektedirler. Bu alanda markalar için hızlı, ölçülebilir, yenilenebilir ve maliyetsiz pazarlama imkanı ortaya çıkmaktadır. Markalar tarafından sosyal medya uygulamaları kullanılarak yapılan başarılı sosyal medya pazarlama kampanyaları viral pazarlamaya ve ağızdan azıya pazarlamaya dönüşmektedir. Bu araştırmanın amacı sosyal medyada yapılan pazarlama faaliyetlerinin, tüketicilerin markaları algılamasına ve marka bağlılığı oluşturmasına karşı tutumları üzerine etkilerini değerlendirmektir.
Existence of the calendar effect or an illusion: Investigation days-of-the-week anomaly in Istanbul stock exchange

Bu çalışmada, davranışsal finansın en popüler çalışma alanlarından birisi olan piyasa anomalilerinden 'Haftanın Günleri' anomalisi, Borsa İstanbul'da 2007 - 2018 dönemi için incelenmiştir. Geçmişte global hisse senedi piyasaları için de yapılmış olan bu çalışmada, işlem günlerinin 'Etkin Piyasa Hipotezi' varsayımlarıyla çelişerek istatistiki açıdan anlamlı ve farklı getirilere sahip olup olmadığı araştırılmıştır. BIST 30 ve BIST 100 endekslerinin günlük getiri verileri kullanılarak OLS, GARCH (1,1) ve EGARCH(1,1) metodları ile önceki çalışmalarda sıklıkla karşılaşılan hafta sonu riskinin dönemsel olarak gözlemlendiği sonucuna varılmıştır. 2007 yılında patlak veren ve ilerleyen yıllarda da finansal piyasalarda etkisini gösteren Mortgage krizi sonrası piyasa katılımcılarının yatırım vadesinde görülen düşüş ve irrasyonel kısa vadeli yatırım stratejileri, piyasa anomalilerinin ortaya çıkmasındaki önemli etkenlerdendir. Borsa İstanbul endekslerinde, 2007 - 2010 dönemleri arasında Cuma günlerinin istatistiki açıdan anlamlı ve negatif getiriye sahip olduğu gözlemlenmiştir.
İşletmelerde örgütsel güven anlayışının algılanması ve demografik değişkenler açısından analizi

Bu araştırmada, literatürde büyük yer tutan ve işletmelerin faaliyetlerini etkin bir biçimde sürdürebilmesi için oldukça önemli bir role sahip olan örgütsel güven kavramı ile çalışanların demografik özellikleri arasındaki ilişki incelenmiştir. Araştırmanın amacı, işletmelerde örgütsel güven algısının demografik değişkenler açısından farklılaşıp farklılaşmadığı test etmek ve bu farklılaşmanın demografik değişkenlere göre ne düzeyde olduğunu ortaya koymaktır. Ankara ilinde faaliyet gösteren kamu ve özel sektör kurumlarındaki çalışanlar arasında yapılan anket çalışması doğrultusunda 440 adet geçerli anket değerlendirmeye alınmış, elde edilen veriler istatistiksel analizlere tabi tutulmuştur. İstatistiksel analiz sonuçlarına göre, araştırma modeline uygun olarak kurulan hipotezlerin bir kısmı desteklenmiş, bir kısmı desteklenmemiştir. Yaş ve medeni durum değişkenleri çalışanların örgütsel güven algılarında farklılaşmaya sebep olmazken, cinsiyet, eğitim, statü, kıdem ve sektör değişkenlerinin çalışanların genel örgütsel güven algıları ile örgütsel güvenin alt boyutları olan kuruma güven, yöneticiye güven ve çalışma arkadaşlarına güven algılarını farklılaştırdığı sonucuna varılmıştır.
Vergi kaçakçılığının farklı nitelikteki suçlar ile karşılaştırılması: Zonguldak ilinde bir araştırma

Bu çalışma, farklı meslek grubundaki mükelleflerin vergi kaçakçılığı suçunu algılayış biçimlerinin tespitine yönelik olarak, demografik faktörler de göz önünde bulundurularak yapılmıştır. Zonguldak ili ve ilçelerindeki 475 mükellefe uygulanan anket çalışması sonuçları, çalışmanın ampirik kısmının değerlendirilmesini sağlayan verileri oluşturmaktadır. Bu verilerin analizinde, SPSS 16 İstatistik programı kullanılarak, yöntem olarak; frekans analizi, t-testi, tek örneklem varyans analizi seçilmiş ve çalışmada, mükelleflerin vergi kaçakçılığı suçuna, şiddet içerikli suçlardan sonra yer verdikleri gözlenmekte yani şiddet düzeyi en yüksek suçlar olarak şiddet içerikli suçları gördükleri fakat vergi kaçakçılığı suçunu da o derecede şiddetli bir suç olarak algılamasalar da ciddi bir suç olarak algıladıkları sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca, vergi kaçakçılığının, mükelleflerin algılamaları üzerinde demografik faktörlerden mükelleflerin eğitim, cinsiyet, yaş, medeni durum, gelir düzeyi, ev sahipliği, meslek değişkenlerinin önemli bir etkisinin olmadığı da tespit edilmiştir.
Portföy seçiminde portföy performans ölçütlerinin başarı değerlendirmesi

Portföy yönetiminin nihai amacı gereği yatırımcılar, ellerinde bulundurdukları fonları, mevcut finansal varlık alternatifleri arasında, belirli bir risk düzeyinde en yüksek getiriyi sağlayacak şekilde veya belirli bir getiri düzeyinde en az riski sağlayacak şekilde tahsis ederek çeşitlendirme ya da optimizasyon yoluyla, sistematik olmayan riski minimize etmeye çalışmaktadırlar. Bu amaçla yapılan varlık dağıtımı, yatırım amaçlarına göre farklı varlık sınıfları arasında yatırımcının servetini nasıl dağıtacağına karar verme sürecidir. Bu süreç içerisinde, yatırımcının portföyünü oluştururken hangi finansal varlıklara yatırım yapacağına karar vermesi kadar bu varlıklara yapılacak olan yatırım oranlarını da belirlemesi büyük önem taşımaktadır. Bu nedenle oluşturulan portföylerin performanslarının ve getirilerinin yüksek ya da düşük çıkmasının asıl nedenlerini ortaya koyabilmek amacıyla, portföyün performansının nasıl ölçüleceği ve daha sonra riske göre düzeltilmiş performansın nasıl ölçüleceği konusu üzerinde belirli portföy performans ölçütleri belirlenmiştir. Bu çalışmada, BIST 30 endeksinde yer alan 22 adet pay senedi ile Markowitz Ortalama Varyans Modeli'ne göre oluşturulan portföylerde, Sharpe Fama, M2 ve VaR portföy performans ölçütleri kullanılarak, çalışma kapsamında belirlenen altı adet yatırım kısıtı gruplarına göre 'bireysel' ve 'karşılaştırmalı' olarak portföy performans değerlendirmesi yapılmıştır. Çalışmanın sonunda elde edilen bulgular, bu yatırım kısıtı grupları çerçevesinde iki kategoriye ayrılmak suretiyle değerlendirilmiştir.
Bilgi bilançosu ve lojistik operasyonlarda bir uygulama

Artan global rekabet içinde bilgi işletmeler için en önemli kaynak haline gelmiştir. Malzeme, para, makina ve techizat, bina gibi maddi varlıklar yanında maddi olmayan işletme varlığı olan bilgi başarı için çok daha önemlidir. Bu nedenle son on yıl içinde bilgi yönetimine giderek artan bir ilgi gözlenmektedir Bu kapsamda birçok alt konu araştırma ve uygulama alanlarıyla karşımıza çıkmaktadır: Bilgi yönetimi modeli, entellektüel sermaye, şirket bilgi haritası, şirket bilgi yönetimi sorumlusu, bilgi yönetimi ödülleri gibi. Son zamanlarda bu kapsamda karşımıza çıkan bir diğer önemli kavram ise bilgi bilançosudur. Maddi varlıklarla ilgili bilinen ve her sene çıkarılan bilançolar yanında, bu kez maddi olmayan varlıklarla ilgili olarak bilanço hazırlanması gündemdedir. Bu alanda değişik hükümetlerce hazırlanmış yönergeler karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada, Danimarka Bilim, Teknoloji ve İnovasyon Bakanlığı'nın hazırladığı bilgi bilançosu hesaplama yönergesi esas alınarak bir şirketin lojistik operasyonları üzerinde bir uygulama gerçekleştirilmiştir.
Siparişe dayalı üretim hücrelerinin modellenmesi ve metal sektöründe bir uygulama

Rekabetin kıyasıya yaşandığı ve tüketici istek ve ihtiyaçlarının sürekli değişim gösterdiği günümüz şartlarında, bu rekabete ayak uydurmak için işletmeler üretim sistemlerine esneklik ve verimlilik kazandırmak için çözümler aramaya başlamışlardır. Yaşam standartlarının yükselmesiyle birlikte tüketici talep ve ihtiyaçlarının farklılaşması, teknolojik gelişmelerin desteğiyle pek çok ürün alternatifinin ortaya çıkması, firmaları müşteri odaklı olmaya yöneltmiştir Çalışmanın birinci bölümünde tam zamanında üretim ile müşteri taleplerinin zamanında karşılanması ve üretim sürecinde değer yaratmayan faaliyetleri elimine ederek maliyetleri azaltmak amaçlanmaktadır. Siparişe dayalı üretim sistemlerinde talepteki belirsizlikler parça çeşitliliği, parçaların farklı işlem süreleri, gördükleri işlem sayıları üretimde karmaşık bir üretim akışına sebep olmaktadır. Bu nedenle üretim planlama ve kontrolünde zorluklar yaşanmakta ve siparişler zamanında karşılanamayarak gecikmeler meydana gelmektedir. Çalışmanın ikinci bölümünde Siparişlerdeki benzer ürünlerin beraber üretilmesini hedefleyen grup teknolojisi ve üretimdeki uygulaması olan hücresel üretim kavramlarından detaylı olarak bahsedilmiş ve firmalara sağladıkları faydalar üzerinde durulmuştur. Çalışmanın üçüncü bölümünde grup teknolojisi ve hücresel üretim uygulaması sonucu oluşan parça aileleri ve üretim hücrelerinin modellenmesinde kullanılan yöntemlerden birisi olan genetik algoritma üzerinde durulmuşturTez kapsamında siparişe dayalı üretim yapan bir firmada gelen farklı siparişlerdeki değişik özellikteki parçalar ele alınarak parça aileleri oluşturmak için oluşturulan model genetik algoritma yöntemi ile çözülmüştür. Uygunluk fonksiyonu olarak gruplar arasındaki sapmaları bulmak için varyasyon katsayısından faydalanılmıştır. Amaç fonksiyonunda sapmalar minimize edilmek istenmiştir. Algoritma Microsoft Visual Studio C# 2.0 dili ile programlanmıştır. Algoritmanın çalıştırılması sonucu parça aileleri elde edilmiş ve oluşan parça aileleri sonucunda oluşturulabilecek makine hücreleri için önerilerde bulunulmuştur.
Davranışsal finans çerçevesinde kredi derecelendirme kuruluşlarının ekonomiye etkileri

Davranışsal finans modeli diğer ekonomik modeller içerisinde henüz yeni bir modeldir. İnsanlar ekonomik kararlarını verirken psikolojik unsurlar, önyargılar, kültürel özellikler gibi pek çok etkenden etkilenmektedir. Davranışsal finans insanların ekonomik kararlarını verirken bazı temel önyargılardan etkilendiğini ifade etmektedir. Kredi derecelendirme kuruluşları ülke, banka ya da şirketleri derecelendirmektedir. Bu derecelendirme işlemi kamuoyuna açıklanmaktadır. Bu çalışmanın amacı kredi derecelendirme kuruluşlarının insanların kararlarını davranışsal ekonomik model çerçevesinde nasıl etkilediğinin incelenmesidir.
Turizmde ilişkisel pazarlama yaklaşımı ve seyahat acentelerindeki uygulamalara ilişkin bir araştırma

Gelişen dünyada 19. Yüzyılın ikinci yarısındaki sanayi devriminden bu yana en büyük gelişim geçen yüzyılın sonlarındaki bilgi teknolojileri devrimi olmuştur. Bu devrim kültürlere, sosyal ilişkilere, yaşam biçimlerine, iletişim ve pazar koşullarına etki etmektedir. Bu etkiler pazarlama alanında da çok büyük gelişmeleri paralelinde getirmiştir. Şirketler, değişime uyum sağlayabilmek ve rekabet edebilmek için işletme stratejilerini ve organizasyon yapılarını müşteri merkezli yaklaşıma göre değiştirmek zorunda kalmakta ve bu nedenle, bilişim teknolojilerinin gelişmelerinden yararlanıp müşterilerini yakından tanıyacak alt yapıyı oluşturup, müşterilerin istek ve ihtiyaçları doğrultusunda ürün yaratıp, müşterilerin istediği kanallarla sunup, satış sonrası takip edip, müşteri tatminini ölçüp, gerekirse memnuniyetsizliğini ortadan kaldıracak çabalarda bulunup müşteri ile uzun dönemli ilişki kurmayı başaracak sistemler oluşturmaktadırlar. Eski müşterileri koruma maliyeti, yeni müşteri kazanma maliyetinden daha azdır, bu nedenle firmalar mevcut müşterilerini koruma konusuna daha çok önem vermeye başlamışlardır. Aynı şekilde tedarikçilerle, ortak iş yapılan firmalarla ve çalışanlarla da uzun dönemli ilişki kurulmasının avantajları anlaşılmıştır. Bu çalışmanın, birinci bölümünde pazarlamanın ve hizmetler sektörünün gelişimi ve ilişkisel pazarlama kavramı incelenmiş, ikinci bölümünde turizm sektöründe ilişkisel pazarlamanın önemi, amaçları ve araçları irdelenmiş, üçüncü bölümünde acentelerde ilişkisel pazarlama uygulamalarının düzeyini ölçen anket çalışmasının sonuçlarının değerlendirmesi yapılmıştır.
1998-2008 yılları arasında İMKB'de gerçekleşmiş olan yabancı şirket ortaklıklarının mali açıdan performanslarının değerlendirilmesi

Günümüzde çok uluslu işletmelerin yaşanan rekabete bağlı olarak gösterdikleri sürekli büyüme çabaları gözlenen bir gerçektir. Bu açıdan bakıldığında küresel ekonomik şartlarda birleşme ve satın almalar çok uluslu işletmelerin yoğun olarak tercih ettikleri bir büyüme stratejisi olarak kabul edilebilir. Bu araştırmada birleşme ve satın alma yoluyla büyümeyi tercih eden uluslararası işletmelerin ülkemizde gerçekleştirdikleri birleşme ve satın almalar ele alınmıştır. Bu açıklamalar ışığında çalışmada, 1998- 2008 yılları arasında İstanbul Menkul Kıymetler Borsası'nda gerçekleştirilen yabancı ortaklı birleşme ve satın almalar mali açıdan değerlendirilmiştir. Gerçekleştirilen bu birleşme ve satın almaların işletmelerin mali yapılarına olan farklı etkileri açıklanmaya çalışılmıştır.
Firma değerlemesi ve bankacılık uygulaması

Firma değerlemesi, değerleme süreci ve yöntemleriyle ilgili olarak yapılan bu çalışmanın ana amacı değerlemeyle ilgili kavramları tanımlamak, firma değerleme sürecini ve yöntemlerini açıklamak, bu yöntemlerden indirgenmiş nakit akımları yöntemini bir bankaya uygulamak ve uygulamayla elde edilen sonuçların güvenilir olup olmadığını ve gerçeği yansıtıp yansıtmadığını ortaya koymaktır. Bu çerçevede çalışmanın kapsamı değerleme kavramı ile yöntemlerinin açıklanması ve indirgenmiş nakit akımları yöntemiyle bir bankanın değerlendirilmesi uygulamasından oluşmaktadır. İndirgenmiş nakit akımlar yöntemi firma değerlemesinde en sık kullanılan yöntemdir. Bu yöntemin sonuçlarının gerçeğe yakın olup olmamasını belirleyen ise gelecekteki nakit akımlarının tahmin edilmesinde kullanılacak olan formüldür. Ancak, değerlemede kullanılan objektif bir formül bulanamadığından elde edilen sonuçlar da birer tahminden ileriye gidememektedir. Dolayısıyla, banka değerlemesinde gerçeğe en yakın değerleme sonucunu elde etmek için birçok yöntem kullanılmalı, elde edilen sonuçlar birbirleriyle karşılaştırılmalı ve sonuçların kesin değerleri yansıttığı düşünülmemelidir.
Etki pazarlaması kullanımının tüketicilerin satın alma niyetine etkisi: Instagram fenomenleri üzerine bir araştırma

Günümüzde internet ve internete bağlı bilgi teknolojilerindeki hızlı değişimler, bu teknolojilerin hayatımıza bir şekilde nüfuz etmesine yol açmış bunun sonucunda da tüketicilerin alışveriş anlayışında önemli değişiklikler olmuştur. Bu değiştiricilerden biri de internete bağlı bir teknoloji olan sosyal medyadır. Sosyal medya kullanıcılara ücretsiz bir şekilde kendilerini özgürce ifade edebilmesine ve birbiriyle karşılıklı etkileşime girebileceği sanal bir arkadaşlık ortamı sunmaktadır. Sosyal medya kullanıcı sayısının her gecen gün artması, işletmelerin iş yapış biçimlerini değiştirerek sosyal medya araç ve ortamlarında aktif bir biçimde yer almasına sebep olmuştur. Sosyal medya, işletmelere daha düşük maliyetle daha çok tüketicilere ulaşabilme imkanı sunarak rekabet avantajı sağlamaktadır. Bu sayede işletmeler ulaşamadıkları pazarlara rahat bir şekilde ulaşabilmekte ve yeni müşteriler kazanabilmektedir. Sosyal medyada işletmelerin yer alması aynı zamanda yeni reklam anlayışlarının ortaya çıkmasına ya da mevcut reklam anlayışlarını sosyal medya ortamına uyarlanmasına sebep olmuştur. Uyarlanan reklam anlayışlarından biri de geleneksel reklam anlayışlarından biri olan reklamda ünlü kullanımıdır. İşletmeler, sosyal medya ünlüsü ya da fenomen olarak adlandırılan hatırı sayılır bir takipçi kitlesine sahip ve etki gücü yüksek popüler kullanıcıları reklamlarında kullanmaktadır. Bu temel amaç doğrultusunda Instagram fenomenlerinin tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkisi incelenmiştir. Çalışmada literatürde yer alan modellerden yola çıkılarak altı değişkenli bir model kurulmuştur. Çalışma sonucu kaynak güvenilirliğinin, reklama karşı tutuma etki etmediği ancak satın alma niyetine etki ettiği görülmüştür. Kaynak çekiciliği reklama karşı tutuma etki ettiği ancak satın alma niyetine etki etmediği görülmüştür. Ürün-ünlü uyumu hem reklama karşı tutuma hem de satın alma iv niyetine etki ettiği görülmüştür. Argüman kalitesinin hem reklama karşı tutuma hem de satın alma niyetine etki ettiği görülmüştür. Aracı değişken olan reklama karşı tutumun satın alma niyetine etki ettiği görülmüştür. Elde edilen veriler doğrultusunda reklama karşı tutumun, aracılık etkisi göstermediği saptanmıştır.