turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Tüketicilerin besin etiketi okuma alışkanlıkları, beslenme etiketi ve ambalaj tercihleri ile ilişkili faktörler

Bu araştırma, tüketicilerin besin etiketi okuma alışkanlıklarını, beslenmeetiketi ve ambalaj tercihleriyle ilişkili faktörleri saptamak amacıyla planlanmış ve yürütülmüştür. Çalışma iki aşamada gerçekleştirilmiş olup, araştırmada 250 öğretim elemanı ve 100 idari personel olmak üzere toplam 350 ( 239 kadın, 111 erkek) tüketicigörüşünden yararlanılmıştır. Bu araştırmada tüketicilerin besin etiketi okuma alışkanlıkları, besin ve beslenme etiketinde tercih ettikleri bilgiler, besin ambalaj tercihleri, bir besin için özel etikette istenen bilgiler ve tüketiciye ait genel bilgilersaptanmıştır. Ayrıca süre tutularak besin etiketi örneklerine ve etiketlere ilişkin sorular sorulmuştur. Tüketicilerin besin etiketi okuma alışkanlıkları ile etiket ve ambalaj tercihlerine ilişkin görüşlerinin değerlendirilmesinde frekans, yüzde dağılımları kullanılmıştır. Ayrıca tüketiciler etiket okuma sıklığı için 1 2 3 puanları, tercih ettikleri besin öğesi miktarı için 1, 2, 3 puanları kullanılarak aritmetik ortalama, standart sapma hesaplanmıştır. Tüketicilerin; % 57 .5'i fiyat, % 76 .9'u üretim tarihi, % 78 .4'ü son kullanma tarihi ve % 49 .4'ü de raf ömrünü her zaman okuduklarını ifade etmektedir. Aritmetik ortalamalar açısından incelendiğinde ise, ortalamaların =1.82 ile =2.78 arasında değiştiği görülmektedir. Verilen 15 etiket bilgisinden 3'ü her zaman, 12'si ise bazen okunmaktadır. Buna göre, tüketiciler etiket bilgilerinintamamını okumakla birlikte, fiyat =2.75 ve son kullanma=2.55, üretim tarihi=2. 78 her zaman okumayı tercih etmektedir. En yüksek ortalama son kullanma tarihlerinin okunmasıdır. Tüketicilerin, % 80 .5'inin renkli ve kolay anlaşılır olmayı, kullanışlılığın en önemli ölçütü olarak algıladıkları ve yine % 36 .5'nin, kolay anlaşılır olması nedeniyle; besin öğelerinin miktarları ve günlük gereksinimi karşılama yüzdelerinigösteren, renkli çubuk grafiği en kullanışlı etiket olarak nitelendirdiklerianlaşılmaktadır.
Yurt dışına çıkma niyeti olan Türk turistlerin algıladıkları risklerin destinasyon seçimine ve satın alma niyetine olan etkisinin belirlenmesi

Bireylerin öznel olarak algıladıkları riskler, tüketicilerin karar verme sürecini doğrudan etkilemektedir. Tüketiciler tarafından algılanan risk boyutları, tüketici davranışlarına yön verdiği için pazarlamacılar tarafından konuya ilgi artmaktadır. Turistik tüketiciler açısından konu değerlendirildiğinde algılanan riskin tatil yeri seçimini etkileyeceği düşünülmektedir. Destinasyon pazarlamacıları açısından da hangi risk türlerinin tatil yer seçimini etkileyeceğinin araştırılması gerekmektedir. Çünkü turistler, tatil yeri seçerken ürünün özellikleri ve hizmet kalitesi ile ilgili araştırma yaparken diğer bir taraftan da özellikle yurt dışına yönelik tatil satın almak istediklerinde, kendilerini ne tür risklerin beklediği ile ilgili araştırmalar da yapmaktadırlar. İletişim hızının çok yüksek olması sebebiyle herhangi bir ülkede turistlerin yaşadığı problemler çok çabuk yayılmaktadır. Herhangi bir ülkenin yaşadığı doğal afet, politik istikrarsızlık, terör olayı, güvenlik veya sağlık sorunu turistlerin o ülkeye yönelik seyahat eğilimini veya isteğini olumsuz etkilemektedir. Turistler genellikle riskin bulunmadığı ya da daha az olacağı destinasyonları tercih etmektedirler. Bu araştırmada öncelikle, Türk turistlerin yurt dışına yönelik algıladıkları risk boyutları tespit edilmeye çalışılmıştır. Daha sonra turistler için yurt dışına yönelik destinasyon seçimini etkileyen unsurların neler olduğu ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Algılanan riskin ve destinasyon seçimini etkileyen unsurların belirlenen ülkelere yönelik tatil satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Ayrıca yurt dışına yönelik algılanan risklerin yurt dışına yönelik destinasyon seçim unsurları üzerindeki etkiler de incelenmiştir.
Analysis of fast food-service industry in Turkey

Son yıllardaki ekonomik gelişme ile beraber, genel işgücü verimliliği artmakta ve özellikle kadınlar için iş olanakları çoğalmaktadır. Geleneksel besinlerin büyük çoğunluğu zaman yoğun olup uzun hazırlama süreleri gerektirmektedir, tnsan zamanının artan önemi, zaman yoğun geleneksel besinlerden pratik, çabuk hazırlanan besinlere geçişteki en önemli faktörlerden biridir. Fast food insanlarin gereksinim duyduğu bu pratik, çabuk hazırlanıp çabuk yenebilen, temiz ve standart ürün ihtiyaçlarına cevap verebilmek için doğmuştur. Bu çalışma tanımlayıcı ve ampirik yaklaşımları içermektedir. Tanımlayıcı kısmında 'fast food' hizmet endüstrisinin dünyadaki gelişimi ve değerlendirmesi üzerinde durulmaktadır. Bu bölümde fast food kavramı, tarihçesi ve gıda endüstrisindeki değişiklikler yer almaktadır. Ayrıca, fast food hizmet endüstrisindeki başarıyı etkileyen faktörler ve pazardaki değişikliklere duyarlılığın önemi üzerinde durulmaktadır. Bunun yanında fast food sanayinde talebi oluşturan ekonomik, sosyal ve teknolojik faktörlerden bahsedilir. Modern, temiz ve cazip bir ortamda kaliteli, standart ve temiz ürünlerin sunulduğu yerler olan büyük fast food zincirlerinin fast food endüstrisindeki değişimde en önemli rolü oynadıkları belirtilmektedir. Bu nedenle, çalışmada küçük ölçekli yerel işletmeler yerine büyük fast food zincirleri üzerinde durulmuştur. Ayrıca en büyük yirmi uluslararası fast food zinciri ve en büyük on pizza zincirinin listesi sunulmuştur. Türkiye'de bu konuda yapılmış çok az çalışma bulunmaktadır. Bu çalışmanın ampirik bölümünde, tüketici tercihleri, yeme sıklıkları, değerlendirme kriterlerine verilen cevaplar ve Türkiye'deki fast food pazarında sunulan hizmet ve ürünlerin tatmin dereceleriyle ilgili analizler yapılmıştır. Ayrıca Türk pazarına yabancı fast food zincirlerinin girmesiyle fast food 'la ilgili tüketim alışkanlıkları ve tüketici davranışlarındaki değişiklikler incelenmiştir. Birincil data toplama, rastgele örnekleme metoduyla seçilmiş yüz kişiye uygulanan anketle yapılmıştır. Sonuç kısmında yer alan önemli bulguların bir kısmı şu şekilde özetlenebilir: Fast food'un en önemli avantajları 'zamandan tasarruf' ve 'pratiklik' tir. En önemli dezavantajları ise 'sağlıksız' oluşu ve 'dengesiz beslenme' ye yol açmasıdır, Temizlik, kalite ve lezzet fast food için en önemli üç değerlendirme kriterleri olarak ortaya çıkmıştır, Yabancı fast food firmaları kalite, standardizasyon vs. açısından lider durumunda olmalarına rağmen, bazı yerli firmalar fast food tüketicisinin ihtiyaçalrı rahatlıkla karşılamaktadır. En çok tercih edilen fast food restoranları sıralamasından da görülebileceği gibi 'Borsa Lokantası' ve'Kristal' ilk dört içinde yer almaktadır. Bu çalışmanın son bölümünde hem araştırma sonuçları hem de fast food sanayiindeki operatörler, pazarlamacılar, akademisyenler ve araştırmacılar için öneriler sunulmaktadır.
Medyanın reklam ve tüketim işlevinin din ile ilişkisi

Okuyucunun akademik perspektifle medya, reklam ve tüketim fonksiyonunun din ile olan ilişkisini irdeleyeceği bir çalışma oluşturulmaya çalışılmıştır. Medya ve din ilişkisi bağlamında medyanın din bilgisi, radyo, sinema, televizyon ve internet ile ayrıca sanal din, sanal dindarlık, falcılık ve İslamofobi gibi konularda dinin temsili ile ilgili bilgilere yer verilmiştir. Üzerinde durulan diğer konu dinsel sembollerin reklamlarda nasıl kullanıldığı ve kullanılan sembollerin tüketiciler üzerindeki etkisinin nasıl olduğudur. Reklamlarda dinsel sembollerin kullanımı örneklerle anlatılmıştır. Bu çalışma 'Din, bireylerin tüketici davranışlarını nasıl etkiler? sorusunu cevaplandırmaya çalışmaktadır. Çalışma din hakkında genel kavramlara açıklık getirmekte ve bunların tüketimle olan ilişkisi irdelenmektedir. Aynı zamanda din ile tüketim arasındaki ilişki incelendiğinde iki kavram arasındaki zıtlıklar da belirgin bir şekilde fark edilmektedir. Dini öğretilerden biri olan 'İsraf haramdır' öğretisi ile kapitalizmin 'Sürekli tüket' vurgusunun ters düştüğü anlaşılmaktadır.
Celebrity marketing and effects on consumer buying decision

Mevcut çalışma, pazarlamada ürün kullanımının tüketicilerin satın alma kararlarına etkisini araştırmaktadır. Günümüzün yüksek rekabetli pazarlama piyasasında markalar fark yaratabilmek için farklı stratejiler kullanmaktadırlar ve ünlü kullanımı bu stratejilerin en etkilileri arasındadır. Ünlü kullanımını bir pazarlama stratejisi olarak kullanan markalar, tüketicinin söz konusu ünlüyle ürünlerini özdeşleştirmesini ve ürünle bu bağlamda bir ilişki kurulmasını amaçlamaktadır. Bu çalışma kapsamında, tüketicilerin farklı demografik özelliklerinin reklamlarda ünlü kullanımına yaklaşımları üzerindeki etkileri incelenmiştir. Sonuçlar ürün, ünlü ve hedef müşteri kitlesi arasında iyi bir eşleşme olduğu sürece ünlü kullanımının başarılı olacağını doğrular niteliktedir. Demografik faktörler içinde sadece yaşın anlamlı bir etkisi bulunmuş ve genç tüketicilerin (18- 35 yaş) reklamlarda ünlü kullanımından daha fazla etkilendiği tespit edilmiştir. Bu noktada, gençler reklamlarda ünlü kullanımından daha fazla etkilendiği için, reklamlarda genç müşteri kitlesine hitap eden ünlüleri kullanmanı iyi bir pazarlama stratejisi olduğu söylenebilir. Ayrıca reklamlarda kullanılan ünlülerin öne çıkan özelliklerinin de ünlü kullanımına yönelik yaklaşım üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu bulunmuştur. Burada en önemli ünlü özelliği, fiziksel çekicilik olarak ortaya çıkmıştır; bu da reklamlarda genellikle çekici ünlülerin kullanılıyor olmasını açıklamaktadır. Ek olarak, tüketicilerin zekayla güvenilirliği, fiziksel çekicilikle de popülerliği birbirine yakın algıladıkları ve bu kavramları zihinlerinde bağdaştırdıkları ortaya konulmuştur. Bu durumda, gelecek pazarlama kampanyalarında, güvenilirliği vurgulanmak istenen bir ürünün reklamındaki ünlünün zekasına da vurgu yapmak iyi bir öneri olabilir. Yine benzer şekilde, popülerliği vurgulanmak istenen bir ürünün reklamında kullanılan ünlünün fiziksel çekiciliğe sahip olmasına da dikkat edilmesi yerinde bir öneri olarak sunulabilir.
Moda tasarımcısı, moda fotoğrafçısı ve moda editörü üçgeninde tasarım

Moda, bir döneme damgasını vuran geçici giyim, kullanım ve davranış bütünlüğünü, yani hayata karşı duruştaki farklılıkların toplamını temsil eder. Birinci bölümde; modanın bir olgu olarak karşımıza çıkmasının temelinde; bireyin diğer bireylere göre farklı olma isteğinin öne çıktığı, bu farklı durumun bireyde, değişiklik yapma ediminin oluşmasına katkı sağlamada itici bir güç olduğu açıklanmaktadır. Tüketici davranışlarını etkileyen faktörler; demografik, kültürel, sosyolojik, kişisel, psikolojik, ekonomik ve iletişime bağlı olarak maddeler halinde sıralanmıştır. Bölüm sonunda Türkiye'de moda tasarım alanında varlık gösteren tasarımcıların görüşlerine yer verilmiştir. İkinci bölümde; içinde artistik bir etki barındıran görseller ortaya çıkarmak olan moda fotoğrafçılığının, klasik bir ürün tanıtım ilanından ziyade hayal gücünün kullanılabileceği işler yapılmasına imkan tanıyan bir dal olduğu, ortaya çıkan model, kıyafet, poz sonucu oluşan moda fotoğraflarının değişen stillerin ipuçlarını vermenin yanı sıra, hedef kitlenin dikkatini çekmeyi ve hafızalarda uzun süreli bir tat bırakmayı amaçladığı açıklanmaktadır. Bölümün sonunda Türkiye'de moda fotoğrafçılığı alanında varlık gösteren fotoğrafçıların görüşlerine yer verilmiştir. Üçüncü bölümde; moda editörlerinin ustalıkla birleştirdikleri parlak gösteri, yaratıcılık ve görkem ile tüketicinin belki de hiç gereksinimi olmayan giysileri satın almasını sağladıkları konusu açıklanmaktadır. Bölümün sonunda Türkiye'de moda editörlüğü alanında varlık gösteren editörlerin görüşlerine yer verilmiştir.
The effect of experience marketing over the process of consumer purchase decision

1980'leri takip eden yıllarda, pazarlarda rekabet kavramı, ulusal pazar olarak değil, uluslararası pazarda değerlendirilmeye başlanmıştır ve 1990'lardan sonra bu kavram küresel çapta genişlemiştir. Rekabet küresel boyutlarda yer almaya başladığından beri, şirketler için bu rekabetçi küresel ortamda hayatta kalma mücadelesi zorlaştı. Hayatta kalmanın zorlaşmasından dolayı, ürünleri veya hizmetleri satın almalarını sağlamak için müşterileri çekmenin farklı yolları araştırılmaya başlandı. Tecrübeye dayalı pazarlama faaliyetleri günümüzde bu bakış açısıyla daha popüler hale gelmiştir. Genel olarak, tecrübeye dayalı pazarlama stratejileri, deneyim ekonomisini yarattı ve beklendiği gibi tüketici kavramı bu eylemlerin merkezinde yer aldı. Tüketicilerin deneyim algısı, ürün veya hizmetlerle ilgili satın alma kararını etkileyen en önemli faktörlerden biri haline gelmiştir. Bu bağlamda, bu çalışma, tüketici ekonomisini tüketici davranışları bağlamında değerlendirmek için, tüketici satın alma kararının deneyim pazarlaması eylemlerinden nasıl etkilendiğini araştırmayı amaçlamaktadır.
Seçime dayalı konjoint analizi ve bir uygulama

Bu çalışmada; tüketicilerin bir ürün, hizmet veya düşünce tercihlerini yaparken birçok seçenek arasından yaptıkları seçimi anlamak için geliştirilen konjoint analizi kullanılmıştır. Konjoint analizi tekniklerinden biri olan seçime dayalı konjoint analizi, direk tüketici tercihleri ölçüldüğünden ve yapılan çalışma sayısının az olmasından dolayı çalışmada tercih edilmiştir. Çalışmanın asıl amacı başta pazarlama olmak üzere birçok alanda yaygın olarak kullanılan konjoint analizini inceleyerek, seçime dayalı konjoint analizi için bir uygulama yapmaktır. Bu sebeple yapılan uygulamada DPÜ İ. İ. B. F. öğretim elemanlarının seçime dayalı konjoint analizi kullanılarak var olan bir kampüsün sürdürülebilir yeşil kampüse dönüşümü sırasında öncelikli olarak yapılması istedikleri uygulamaların belirlenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada; Geng ve ark. (2013) tarafından 'Çin'de 'Yeşil Üniversite' Oluşturulması: Shenyang Üniversitesi Örneği' adlı yayımlanan çalışmada kullanılan değişkenler ve bu değişkenlere ait düzeyler ele alınmıştır. Her biri 3 düzeyden oluşan enerji, su, atık, eğitim ve araştırma özelliklerine ait 21 adet seçim seti, 2015- 2016 yılında DPÜ İ. İ. B. F.'de görevli akademik personele anket çalışması ile uygulanmıştır. Çalışma sonucunda İ. İ. B. F. akademik personelinin sürdürülebilir yeşil kampüs dönüşümünde öncelikli olarak enerji, su, atık, eğitim ve araştırma kriterlerinde önem verdikleri uygulamalar belirlenmiştir.
Eğlence ve boş zaman bağlamında gazete tüketim motivasyonları

Günümüzde halen yaygın ve etkili kitle iletişim araçları arasında yer alan gazeteler, her zaman diğer kitle iletişim araçlarından farklı bir konumda değerlendirilmiştir. Modern toplum yapısı içinde gazeteler, birey ve toplum için birçok işlevi yerine getirmektedir. Bu konuda yapılan farklı araştırmalara ve farklı sonuçlara rastlansa da söz konusu bu işlevlerin genel olarak enformasyon, eğitim ve eğlence başlıkları altında toplandığı görülür. 19. yüzyılın ortalarından itibaren yaşanan teknolojik ve toplumsal dönüşümlerle gittikçe dönüşen ve değişen gazeteler, temel fonksiyonlarının başında gelen enformasyon sağlama ile eğlendirme işlevleri arasında kalmış ve içeriklerini buna göre düzenlemeye başlamıştır. Kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı geleneğinde yapılan bu çalışmada, günümüzde gazete tüketimindeki etkilerin neler olduğu, okuyucuların eğlence ve enformasyon arasındaki ağırlıklı tercihleri araştırılmaktadır.
Factors affecting mobile banking usage intention, user satisfaction and word-of-mouth intention

Dijital teknolojideki gelişmeler ve mobil bankacılığın yükselişi göz önünde bulundurulduğunda, bu çalışmanın esas amacı mobil bankacılık kullanımını ve mobil bankacılık kullanıcılarının memnuniyetini etkileyen temel faktörleri belirlemektir. Önerilen model, geçmişş literatürde sıklıkla değinilen kalite, performans beklentisi, efor beklentisi, sosyal etki, kolaylaştırıcı koşullar, hazsal motivasyon, alışkanlık, güven ve oyunlaştırma faktörlerini birleştirmenin yanı sıra, kullanıcı memnuniyeti, kullanım niyeti ve tavsiye niyeti arasındaki etkileşimi de sunmaktadır. Önerilen modeli test etmek amacıyla, katılımcılardan en sık kullandıkları mobil bankacılık uygulamasını göz önünde bulundurarak bir anket cevaplamaları istenmiştir. Anket aşamasında son bir ayda mobil bankacılık uygulamalarını kullanan dört yüz yirmi iki mobil bankacılık kullanıcısına ait veri toplanmıştır. Sonuçlar sistem kalitesi, servis kalitesi, performans beklentisi ve alışkanlığın hem mobil bankacılık kullanıcılarının memnuniyeti hem de kullanım niyeti üzerinde etkili olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte kullanıcı memnuniyeti, kullanım niyeti ve kulaktan kulağa yayılma niyeti arasındaki ilişki desteklenmiştir.
An analytical survey on the role of packaging in industrial design

Bu tezde, ambalaj tasarımı endüstri tasarımcısının bakış açısına göre incelenmiştir. Bu tezin önemli amaçlarından biri ambalajın çeşitli yönlere sahip olduğunu göstermektir. Bu çeşitli yönleri göstermek için analitik araştırma kullanılmıştır. Bölüm 1 ; ambalajın tüketim toplumu ve grafik uygulamaları açısmdan analizini kapsamaktadır. Ambalaj tüketicinin iletişim aracı ve anlayışı olarak gösterilecektir. Ve ayrıca tüketicinin davranışları, inanışları, beklentileri ve kimlik kalıpları olarak tartışılacaktır. Bölüm 2'de, malzeme ve üretim tekniklerinin ambalaj bütünlüğünün kaçınılmaz parçası olduğu gösterilecektir. Bu çalışmada ambalaj malzemesi dört ana grup içinde anlatılmış; (1) kağıt ve tahta, (2) flexibl malzeme, (3) plastik, (4) cam, (5) metal, ayrıca resimler ve projeler ile desteklenmiştir. Bölüm 3 'de, ambalajın önemli rollerinden biri olan çevre etkisi analiz edilmiştir. Ambalaj sürecinin de tekrar kullanım, koruma, geri dönüşüm, elden çıkarma ve atıkların üstesinden gelinmesi için çevre etkisinin düşünülmesi gerekmektedir. Ambalaj tasarımcılarının koruma, kullanım ve elden çıkarma esnasında sağlığa ve çevreye zarar veren malzemelerin kullanımından kaçınılması ya da az'a indirgenmesi gerekmektedir. Son olarak, tez, örnek çalışma olan stres topunun ambalaj tasarımı bağlamında göz önünde tutularak tasarlanmasını kapsamaktadır.
İstanbul ili Bağcılar ilçesinde yaşayan bireylerin maden suyu tüketim durumları

Bu araştırma İstanbul İli Bağcılar İlçesinde yaşayan bireylerin maden suyu tüketim durumunun saptanması amacıyla, tabakalama örnekleme yöntemi ile seçilmiş 511 kadın ve 489 erkek olmak üzere ergen, genç, yetişkin, orta ve üzeri yaş olarak toplam 1000 birey üzerinde yürütülmüştür. Verilerin değerlendirilmesinde; sayı ve yüzde dağılımları, aritmetik ortalama, standart sapma, t-Testi, tek yönlü varyans analizi kullanılmıştır. Tüketicilerin % 54 .6'sının her zaman, % 45 .4'ünün bazen maden suyu tükettiği tespit edilmiştir. Bireylerin % 27 .7'si 'maden suyu ile soda arasında fark olduğu görüşüne' tamamen katılırken, % 20 .2'sinin kesinlikle katılmadığı tespit edilmiştir. Bireylerin maden suyu tüketiminden sonra vücutlarında nasıl bir değişiklik hissettiklerinin yaş gruplarına göre 'sıvı gereksinimimi karşılar' ifadesinin ve 'sindirim sisteminin çalışmasına yardımcı olur' ifadesinin puan ortalamalarında istatistiksel olarak anlamlı fark tespit edilmiştir (p<.01). Bireylerin maden suyunu tüketme zamanı cinsiyete göre incelendiğinde, 'spor yaptıktan sonra' erkeklerin puan ortalaması kadınların puan ortalamasına göre (kadın =2.61, erkek =3.05) daha yüksek tespit edilmiştir. Bu durum istatistiksel açıdan anlamlı bulunmuştur (t=2.607, p<.05). Bunun yanı sıra, erkeklerin kadınlara göre daha bilinçli olduğunu söylenebilir. Bireylerin maden suyu satın alırken yaş gruplarına göre özellikle nelere dikkat ettikleri incelenmiştir. 'Kalitesine', 'TSE ürünü olmasına' ve 'ambalajına' ifadelerine verilen cevaplar istatistiksel olarak anlamlıdır. Bu üç ifadenin ortalama puanları incelendiğinde, genç yaş grubunun diğer yaş gruplarına göre puan ortalaması yüksek ve istatistiksel açıdan önemlidir (p<.05). Başka bir önemli bulgu, genç yaş grubu bireylerin diğer yaş gruplarına göre puan ortalaması daha yüksek olarak bulunmuştur. Bu durumun, bireylerin eğitim düzeyinin yüksek olması ve bilinçli tüketim alışkanlığından kaynaklandığı düşünülmektedir. Kitle iletişim araçları ve internetin çok yaygın kullanılmasıyla tüketicilerin daha bilinçli tüketim yapmaları önerilebilir. Üretici firmaların internet web sayfalarında maden suyu ile ilgili yararlı bilgilere yer verilmelidir. Böylece üretici firmaların tüketicilere destek olmaları sağlanabilir.
Marka sadakatinin tüketici tutumları ve davranışlarına yansımaları: Hızlı tüketim ürünlerinde marka sadakati oluşumu üzerine bir araştırma

Bu tez çalışması, hızlı tüketim ürünlerine yönelik geliştirilen marka sadakati üzerinde etkili olduğu öne sürülen faktörleri incelemeyi amaçlamıştır. Tez, marka, marka sadakati kavramlarına odaklandığı gibi, tüketim ve tüketiciyle ilgili kavramlara da odaklanmıştır. Bu nedenle, marka sadakatini ve tüketici tutum ve davranışlarında marka sadakatini işlemeyi amaçlayan literatür odaklı bölümlerin ardından araştırma bölümü gelmektedir. Marka sadakati oluşumunu etkileyen faktörlerin etkilerini ve birbirleri arasındaki ilişkiyi incelemeyi amaçlayan bu araştırma için anket yöntemi uygulanmış, faktörler sırasıyla faktör analizi, korelasyon analizi ve hiyerarşik regresyon analizinden geçirilmiştir. Faktör analizi ardından değişim gösteren araştırma modelinde marka sadakatini etkileyen faktörler; duygusal bağ, doyum, iletişimsel uyum, riskten kaçınma, aile etkisi ve marka performansı olarak karşımıza çıkmıştır. Araştırmanın sonucunda marka sadakati etkileyicilerinin en kuvvetlisi duygusal bağ faktörü olarak belirlenmiştir. Öne çıkan bir diğer sonuç ise, duygusal bağ, riskten kaçınma ve iletişimsel uyum faktörlerinin etkisinde oluşmuş olan marka sadakati için marka performansına verilen önemin azalması olarak saptanmıştır. Buradan çıkarılacak en önemli sonuç ise, bir markanın tüketicisiyle duygusal bir bağ kurduğu durumlarda tüketicinin rasyonel karar alma mekanizmalarını bir kenara bıraktığı gerçeğidir. Dolayısıyla, bu çalışma, tüketicinin duygusal bağlarla belirli bir markaya bağlı olduğu durumlarda o markanın ürününün fonksiyonel faydalarını göz ardı ettiğini ortaya koymaktadır.
Gender differences on online consumer behaviour in Turkey

Tüketici davranışlarını incelerken; cinsiyet ve cinsiyete bağlı davranış, karar verme ve satın alma farklılıkları hem pazarlamacılar hem de akademisyenler tarafından yoğun olarak ilgi gösterilen bir konudur. 21. Yüzyılda iletişim teknolojilerinin ilerlemesi, yeni medya platform ve araçlarının ortaya çıkması bu alanda büyük değişimleri beraberinde getirirken yeni bir pazar realitesi yaratmıştır. Günümüzde, geleneksel alışverişlerin büyük bir çoğunluğu dijital ortamlar aracılığıyla gerçekleştirilmekte, dolayısıyla cinsiyet faktörünün çevrimiçi alışverişlerdeki etkisini incelemek önem kazanmıştır. Bu gereksinim doğrultusunda oluşturulan bu çalışma ise Türkiye'de online alışverişlerde cinsiyet farklılıklarını incelemeyi amaçlamaktadır. Bu doğrultuda; çalışmanın ilk bölümünde tüketici davranışları, kavramsal çerçevede ele alınırken, ikinci bölümde cinsiyet olgusu, tüketici davranışlarında cinsiyet farklılıkları incelenmiştir. Üçüncü bölümde çevrimiçi tüketici davranışları ve bu alandaki teorilere değinilmiş, son bölümde ise anket çalışması ve istatistiksel analiz araçları ile Türkiye'de çevrimiçi alışverişlerde cinsiyet farklılıklarının ne denli öne çıktığı irdelenmiştir. Bu bağlamda; cinsiyet faktörünün çevrimiçi alışverişlerde risk algısı ve tercih edilen ödeme yöntemi açısından belirleyici bir faktör olmadığı tespit edilirken; anlık alışveriş dürtüleri, promosyon ve indirimlerden etkilenme, tercih edilen ürün ve servis kategorileri, karşılaştırma amaçlı ziyaret edilen platform sayısı noktasında cinsiyet farklılıklarının öne çıktığı ortaya konmuştur. Çalışmanın sonuçları ise hem pazarlamacılar hem de bu alanda çalışan akademisyenler için önemli olabilecek veriler içermektedir.