turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Sanat galerisi ziyaretçilerinin algı, tutum ve tavsiye etme niyetine yönelik bir araştırma: Sakarya örneği

Sanat galerileri sanat ürünlerinin alım satımının yapıldığı veya sergilendiği yerlerdir. Sanata ilgi duyan bireylerin sanat tüketimine yönelik ihtiyaçlarının giderildiği hizmet yoğun yerler olan bu organizasyonlar kar amaçlı olsun ya da olmasın faaliyetlerini sürdürebilmek için ziyaretçi çekmek zorundadır. Bu nedenle, sanat galerilerinin faaliyetlerini planlarken pazarlamayla ilgili faaliyetlere önem vermesi gerektiği açıktır. Ancak, pazarlama alanında sanat galerilerine yönelik olarak yapılan akademik çalışmaların sayısı çok azdır. Bu çalışmanın amacı, bireylerin sanat olgusuna bakış açılarıyla sanata yönelik ilgilerini, sanat galerisi ziyaretçilerinin galeriye yönelik algı ve tutumlarını, sanat galerisini tercih etme ve tavsiye etme niyetlerini incelemektir. Çalışmanın uygulama aşaması Sakarya ilinde faaliyet gösteren bir sanat galerisinde gerçekleştirilmiştir. Veri toplama aracı olarak kullanılan anket formundaki ifadelerin tamamı, literatürdeki ölçeklerden uyarlanmıştır. 28 Mart 2019- 29 Nisan 2019 tarihleri arasında kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak elde edilen 316 kullanılabilir anket formundan elde edilen veriler IBM SPSS 25 yazılımı kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgulara göre kadınlar sanata fazla ilgi duymaktadır. 18 yaşından küçük katılımcıların sanata ilgisi 18 yaşından büyüklere göre daha azdır. Sanat ve sanatçı denildiğinde katılımcıların aklına gelen ilk sanat dalı resimdir. Katılımcılar sanatla ilgili faaliyetleri arkadaşıyla ziyaret etmeyi tercih etmektedir. Ayrıca katılımcılar sanat galerisini en çok galeri gezmek için ziyaret etmekte bunu söyleşi, sinema ve yeme içme faaliyetleri takip etmektedir. Katılımcılar sanat galerisinden en çok arkadaşlarının tavsiyeleriyle haberdar olmaktadır. Açıklayıcı faktör analizi, algılanan hizmet kalitesinin fiziksel unsurlar, yeme-içme hizmetleri ve heveslilik olmak üzere üç boyuttan oluşan bir yapı olduğu göstermiştir. Buna ek olarak, katılımcıların çok önemli bir bölümünün ilgili sanat galerisinin hizmet kalitesine yönelik olumlu algı sahibi olduğu görülmüş bu da yüksek memnuniyet düzeyi ve tavsiye etme eğilimiyle desteklenmiştir. Fiziksel unsurların kadınlar tarafından daha olumlu algıladıkları anlaşılmıştır. Katılımcıların büyük bölümü Sakarya ilindeki sanatla ilgili faaliyetleri yetersiz bulduğunu belirtmiştir.
Personel seçim yöntemleri ve psikoteknik

Bir kuruluşun en önemli unsuru olan personelin, nitelik ya da nicelik bakımından işe ve işyerine uygunluğu, o kuruluşun başarısında etkin bir rol oynar. Bu nedenle, kuruluşlar kendilerine en uygun nitelik ve sayıdaki elemanın kazandırılması konusunda politikasını belirlemeli ve personel seçim sistemini kurmalıdırlar. Bu çalışmada, Kamu İkstisadi Teşebbüsleri ile özel sektör kuruluşlarında personelin nasıl seçildiği, seçime ilişkin sorunların neler olduğu saptanmaya çalışılmış ve soruna çözüm önerileri getirilmiştir. Ayrıca, KİT'ler ile özel sektör kuruluşları arasında personel seçim yöntemleri bakımından bir karşılaştırma yapılmıştır. Gerek KİT, gerekse özel sektör personel yöneticilerinin, kurum içindeki yeri, yetki ve görevleri bakımından oldukça farklı konumlarda olduğu belirlenmiştir. Ayrıca, personel yöneticilerine personel yönetimine ilişkin görevlerinin yanı sıra başka görevlerin de yüklenildiği saptanmıştır. Personel seçiminin ilk ve temel çalışması olan iş analizlerinin her iki sektörde de gerektiği gibi yapılmadığı belirlenmiştir. Yine, iş gereklerinin özel sektör kuruluşları ve KİT'lerde olması gereken biçimde yapılmadığı ortaya çıkartılmıştır. Personel planlamasının her iki sektörde de kuruluşların çok azında gerçekleştirildiği belirlenmiştir. Gerçekleştirilme sıklığı bakımından yetersiz de olsa her iki sektör kuruluşlarında görev tanımlarının oldukça yüksek oranda yapıldığı saptanmıştır. iiGerek personel sağlama kaynakları, gerekse personel seçiminde kullanılan yöntemler açısından her iki sektör arasında önemli farklılıklar bulunmuştur. Kamu İktisadi Teşebbüsleri ile özel sektör kuruluşları personel yöneticilerinin, personel seçiminde bireyin çeşitli özelliklerini ölçen testlerin kullanılmasını yararlı buldukları halde, yeterince kullanamadıkları da ortaya çıkarılmıştır. Bireyi çeşitli yönleri ile analiz edebilen ve personel seçiminde büyük ölçüde sağlıklı kararlar verilmesini sağlayan psikoteknik seçim yönteminin her iki sektörde de gereği gibi kullanılmadığı ortaya çıkarılmıştır. KİT'lerde siyasi iktidarın baskıları, personel birimlerinin yeterli yetki ile donatılmamış olması, personel seçiminde uzmanlaşmış personele sahip olunmaması ve bu konuda bir alt biriminin bulunmaması personel seçimini olumsuz etkileyen diğer unsurlar olarak karşımıza çıkmaktadır. Özel sektör kuruluşlarında ise personel biriminde personel seçimi için bir alt birimin olması, uzman personel yokluğu, personel seçiminde işletme sahiplerinin daha etkin olması gibi olumsuzluklar bulunmaktadır.
Toplam kalite yönetimi uygulamalarına halkla ilişkilerin katkısı

Günümüz işletmeleri yoğun bir rekabet atmosferi içerisinde varlıklarını devam ettirme çabasındadırlar. Klasik yönetim düşüncesine göre, yegane rekabet unsuru, maliyet olarak değerlendiriliyordu. Ancak çağımız işletmeleri ve yönetimleri yeni yaklaşım ve felsefelerle tanıştılar; Kalite yönetimi, Halkla ilişkiler, İnsan Kaynaklan Yönetimi, vb. gibi... Pazarlann artık kalite bilinciyle hareket ettiği, beklentilerin sürekli değişim gösterdiği ve isteklerin tatmin edilmesinin ancak mükemmel organizasyon ve yönetim sürecinde sağlanabileceği bir gerçektir. Kaliteli mal ya da hizmet üretmek, ancak kaliteli bir yönetim sistemiyle olur. Kaliteli bir yönetiminse, kaliteli bir halkla ilişkileri gerektirdiği açıktır. Her iki kavram da da ortak olan unsur, TKY'de kalite herkesin işidir, genel müdürden işgörenlere kadar, halkla ilişkilerde de genel müdürden kapıdaki görevliye kadar bir sorumluluk vardır. Her ikisinin de temel malzemesi insandır, eğitilmiş insan; çevresine saygılı, sorumluluk sahibi, öğrenen ve birikimini içinde olduğu sistemin tüm süreçlerinde kullanabilen insan. Sonuçta, sistem süreçlerinin çıktısı ister ürün, ister hizmet olsun her ikisinin de hedefi, müşteri memnuniyetidir. TKY'nin yeni bir kavram ve yönetim felsefesi olması sebebiyle kurumsallaşması müşterilere ve kamuoyuna işletmenin kendini anlatabilmesi, imaj ve saygınlığını pekiştirmesi için yoğun bir halkla ilişkiler desteğine ihtiyaç duyduğu görülmektedir. Dinamik bir çevrede TKY felsefesi ile halkla ilişkiler yaklaşımı insana, iletişim ve iyileştirme süreçlerine verilen önem noktasında buluşuyorlar. Her ikisi de memnuniyet ve mutluluk yaratma peşindedirler. Yöneticiler, kalite felsefesini yerleştirmek, devamlılığını sağlamak ve kalite imajı ile firma imajını birleştirmek, iç ve dış müşterilerin memnuniyetini sağlamak için halkla ilişkiler birimi ile sürekli 'daha iyi nasıl koordinasyon sağlanm? düşüncesinte peşinde olmalıdırlar. IX
Kar payı dağıtım oranlarının borçlanma araçları üzerinde etkisi

Firmalar ekonomik döngü içinde var olma, faaliyetlerini gerçekleştirme ve devamlılık için sermayeye ihtiyaç duyarlar. Firmaların sahip oldukları varlıkların kaynağını oluşturan sermayenin temini, sağlanacağı kaynaklar ve maliyeti büyük bir önem arz etmektedir. Gelişen sermaye piyasalarında oluşan yeni finansman kaynak edinme tercihleri, mevcut olan imkanlar ile kıyaslanıp alternatif sermaye maliyetini minimum seviyelere indirme fırsatı sunmaktadır. Firmalar sermaye yetersizliğini karşılamak, yatırımlarını finanse etmek, gelişmek ve büyümek için gerekli olan finansman ihtiyaçları için tahvil ihracına gidebilirler. Bu çalışmanın amacı; BIST 100 Endeksinde yer alan firmaların 2012- 2016 dönemi için yıllık verilerle panel veri analizi yöntemini kullanarak firmalar tarafından yapılacak kar payı dağıtımlarının, tahvil ile borçlanıldığında oluşacak maliyetleri üzerinde nasıl bir etki oluşturacağıdır. Kar payı dağıtım oranları ile tahvil ihraç maliyetleri arasında ilişki olup olmadığı, bu ilişkinin yönünün ve miktarının tespit edilmesi açısından literatüre katkı sağlanması hedeflenmiştir. Borçlanma araçları olarak özel sektör tahvilleri değerlendirmeye alınmıştır. Ele aldığımız örneklemde belirlenen 25 firma nezdinde kar payı dağıtım oranlarının tahvillere ödenen yıllık faiz oranları üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Bulgulara göre çalışma kapsamında belirlenen model anlamlı çıkmış, düşük düzeyde negatif bir etki olmakla beraber, kar payı dağıtım oranları ile tahvillere ödenen yıllık faiz oranları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki saptanmamıştır.
Uzun vadeli yabancı kaynaklardan doğan kur farklarının bilançoya yansıması

Gelişen teknoloji ve küreselleşme ile birlikte toplumların birbiriyle etkileşimi artmış, ortak değerler bulma çabası yoğunlaşmıştır. Bu süreçte ülkelerin ekonomileri de birbirinden etkilenir hale gelmiştir. Uluslararası ticari ilişkilerin yaygınlaşması ile beraber kısa ve uzun vadeli kaynakların kullanımı da gündeme gelmiştir. İleri bir tarihte ödenmek üzere alımı yapılan bir kaynağın değerlemesinde bazı sorunlar yaşanabilmektedir. Yönetim politikaları, ekonomik krizler, devalüasyon gibi nedenlerden dolayı yerel para biriminin yabancı para birimleri karşısındaki değeri etkilenmektedir. Bu bağlamda döviz üzerinden yapılan anlaşmalarda bazen tarafların sorumlulukları artabilmekte, döviz kurundaki değişime göre vergi tutarları da değişebilmektedir. Bu çalışmada literatür bilgileri eşliğinde uzun vadeli yabancı kaynaklardan dolayı kur farkının işletmelerin bilançolarına olan etkisinin derinlemesine incelenmesi hedeflenmiştir. Bu çalışmada kur farkı kavramından ve döviz kuru riski kavramından bahsedilmiştir. ayrıca Vergi Usul Kanun'una göre kur farkı ve değerleme kavramından bahsedilmiştir. Uzun vadeli yabancı kaynaklar ve değerlemesinden bahsedilerek, uygulama bölümünde uzun vadeli yabancı kaynaklardan doğan kur farklarının nasıl muhasebeleştirileceğine dair bir monografi çalışması yapılmıştır. Yapılan monografi çalışmasında ilk olarak bir havayolu firmasının gelecek yıllara ve aylara ait olan uçak sigorta bedelinin kayıtlarını ne şekilde yapacağı örneklendirilmiştir. İkinci olarak havayolu firmasının yabancı para birimi cinsinden banka kredisi ile satın aldığı uçağın hem VUK'a hem de Türkiye Muhasebe Standartlarına göre ne şekilde muhasebeleştirileceği, söz konusu işlemden doğan kur farklarının yıllar bazında gelir/gider olarak nasıl gösterileceği anlatılmıştır.
Kişilik ve kültürel zeka arasındaki ilişki: Hava yolu çalışanları üzerine bir çalışma

Küreselleşmenin her alanda etkisini iyice göstermesi ile uluslararası firmalarda çalışanların kültürel farklılıkları giderek artmaktadır. Uluslararası örgütler bu farklılıkları yönetebilmek ve çalışanların verimliliğini artırabilmek için kültürel zekaya ihtiyaç duymaktadır. Bu araştırmada çalışan personelin kişilik özelliklerinin incelemesi ve bu özelliklerinin kültürel zekaya olan etkisi araştırılmıştır. Bu bağlamda, özellikle çalışan açısından çok kültürlü bir nitelik taşıyan havayolunda çalışanların başka kültürden insanlarla etkileşimi ve bu süreçte kişiliğinin rolünün incelenmesi hedeflenmiştir. Çalışmada kişilik kavramı ana hatlarıyla ele alınmış ve kişiliği etkileyen faktörler ve kişilik kuramları üzerinde durulmuştur. Kültürel zekanın boyutlarının birey üzerindeki etkisi incelenerek, bu boyutların kişilik faktörüne etkileri araştırılmıştır. Beş faktör kişilik modeli anketi ve kültürel zeka ölçeği anketi yapılarak havayollarında çalışan personellerin kişilik özelliklerinin kültürel zekaya olan etkileri araştırılmıştır. Yabancı uyruklu pilotların farklı ülkelerde yaşamalarından dolayı kültürel zekalarının yerli pilotlara göre daha yüksek olduğu görülmektedir. Yapılan anketler sonucu; havayolu personelinin dışa dönük yönlerinin yüksek olması sebebiyle farklı kültürlerle birlikte yaşamalarından dolayı kültürel zeka seviyeleri yüksek çıkmıştır.
Strategic analysis for İzocam

oz İzocam lisansı, yüksek teknolojik ürünleri ve izolasyon bilincini geliştirme çabaları ile 1990 'lamı ortalarına kadar pazara hakim oldu. Hafif ve hacimli ürünlerin yüksek nakliye maliyetlerinden doğan tabii bir koruma, izolasyon ürünlerinin ithalatına engel olarak, şirketin bir monopoli olarak hüküm sürmesine yardım etti. Ancak endüstrinin çekiciliği, gelişen pazar fırsatları müstakbel rakipleri bu sahada yatırıma çekti. Dow 1995'in ikinci yansında ekstrüde polistiren tesisini işletmeye açmaya hazırlanıyor. Toprak grubu 1996'da üretime başlayacağı camyünü tesisi için yatırım yapıyor. İzocam' in çetin bir rekabet yaşayacağı pazardaki bu önemli değişiklikler göz önüne alınarak, pazarı, rakipleri, güçlü ve zayıf tarafları ile yeteneklerini, mevcut stratejüerini, kabullerini ve öngörülen hedeflerini incelemek ve İzocam için bir hareket planı hazırlamak gereklidir. Özetle, İzocam camyünü pazarında pazar payını olabildiğince korumağa çalışmalı ve gelecek ekstrüde polistiren pazarının yansım ele geçilmelidir. Müşteriye sunulacak ürün gamını tamamlamak için, ürün çeşitlendirme politikası üzerinde önemle durulmalıdır. Şirket, izolasyon ürünlerinde kalite bilincini artırma çabalarına devam etmelidir. Şirketin, maliyetleri azaltma ve prodüktiviteyi artırma, ekonomik ölçeğe ulaşma hedefleri rekabet edebilmesinde en önemli kozu olacakta. Fonksiyonel yapı içinde, ürün bazında kurulmuş bir organizasyon şeklinde beklenen yeniden yapılanma, şirket taahüdü, iletişim ve koordinasyonda gerçeklenecek geliştirmeler ile güçlendirilecektir. Pazarlama enformasyon sistemindeki liderliği, üst yönetim için kendi insan kaynaklarını oluşturması ile desteklenecektir. Sonuç olarak bütün bunlar İzocam'a nisbi avantajını korumada yardımcı olacaktır. VI
Kişisel satış faaliyetlerinde müşteri odaklılık ve KOBİ'ler üzerine bir araştırma

Anahtar Kelimeler: Müşteri, Kişisel Satış, Müşteri Odaklılık, Müşteri Memnuniyeti, Küçük ve Orta Boy İşletme. Ülkemiz ekonomisindeki değişimler ve günümüz yoğun rekabet koşulları işletmelerin hayatlarını idame ettirebilmeleri, başarılı olmaları ve büyümeleri için en gerekli faktörlerden birinin müşteri memnuniyeti olduğunu ortaya koymaktadır. Türkiye'deki işletmelerin % 99'unu teşkil eden küçük ve orta boy işletmeler rekabetin korunması, işletmeler arasında bağımlılık sağlaması, genellikle yeni fikir ve buluşların çıkış yeri olması, istihdam oranları, orta sınıfın korunmasına ve bölgeler arasındaki dengeli büyümeye yaptığı katkılar nedeniyle oldukça önemlidir. Araştırmamızın amacı, ülke ekonomisi ve sosyal hayatında çok önemli bir yere sahip olan KOBİ'lerin müşteri yönlü olma düşüncesini kabul etme durumlarını ve bunu oluşturan faktörleri kabul etme seviyelerini araştırmak ve bu faktörlerle, KOBİ'lerin profil özellikleri arasında bir ilişkinin olup olmadığını incelemek amacıyla 'Kişisel Satış Faaliyetlerinde Müşteri Odaklılık ve KOBİ'ler Üzerine Bir Araştırma' isimli çalışma gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın kapsamına yurdumuzun ve İzmit'in önemli bir sanayi merkezi olan Gebze İlçesi'ndeki 1-150 personel çalıştıran çeşitli sektörlerde faaliyet gösteren küçük ve orta boy işletmeler alınmış ve birincil veri sağlayabilmek amacıyla anket yönteminden faydalanılmıştır. Anket formu iki bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, KOBİ'lerin profil özelliklerine ilişkin sorular bulunmaktadır. Anketin ikinci bölümünde ise, KOBİ'lerin müşteri odaklı olup olmadıklarına işaret eden çeşitli ifadelere katılıp katılmadıklarına ilişkin Likert türü sorular yer almaktadır. Araştırma kapsamına alınan KOBİ'lerin müşteri odaklılık kriterlerine katılma ölçeğinden aldıkları toplam ortalama puan 1 10.12 16.1 1 (maksimum puan 125'tir) olarak tespit edilmiştir. KOBİ'lerin müşteri odaklı olma düşüncesine katılmaları ile bazı profil özellikleri arasındaki ilişki tek yönlü varyans analizi, t-testi ile değerlendirilmiş ve KOBİ'lerin profil özelliklerine göre müşteri odaklılık düşüncesini kabul etmelerinde farklılık olduğu gözlemlenmiştir.
KOBİ'lerin yapısı, önemi ve finansman erişimi

Girişimcilerin yaşadığı zorluk ve çözüm önerilerine bakmanın öncesinde, KOBİ'lere ve gelişimlerine dair iç ve dış etkenlerle ilgili literatür taramasının yapıldığı bu çalışmada, öncelikli olarak Türkiye, Avrupa Birliği Ülkeleri ve Asya Ülkeleri'ndeki KOBİ tanımlarına değinilmiş, hem ulusal hem de uluslararası alanda ekonomi ve kalkınma düzeyinde KOBİ önemine dikkat çekilmiş, ikinci bölümde ise, avantaj ve dezavantajları değerlendirilmiştir. Çalışmanın üçüncü bölümü itibariyle, Avrupa Birliği'nde KOBİ gelişimi incelenerek, Birlik'te KOBİ'lere dair yapılmış çalışmalar kategorize edilmiş, uygulamaların amaçları ve uygulanabilirliği açıklanmıştır. Çalışmanın dördüncü bölümü Türkiye eksenli olarak, ülkemizde uygulanan plan ve politikaların KOBİ yapı ve kültürüne ne gibi katkılar sağladığı, bu gelişimin rakamsal olarak karşımıza ne gibi sonuçlar çıkardığı, KOBİ'ler alanında çalışmalar yapan kurum ve kuruluşların plan ve programlarının etkinliği ifade edilmeye çalışılmıştır. Beşinci ve son bölümde ise, KOBİ'lerin yaşadıkları temel sorunların kaynakları incelenmiş, tüm sorunların temelinde finansal yetersizliklerin olduğuna ve bu doğrultuda uygulanabilecek çözüm önerilerinin yine kamu ve özel sektör koordinasyonundaki teşvikler ile KOBİ'lerin yapısall düzenlemelerine bağlı olduğunun altı çizilmiştir. Çalışmada tüm bunlar ışığında, KOBİ'lerin geçmişşten günümüze tarihsel süreçleri, gelişimleri ve yapıları doğrultusunda temelden ve sonradan oluşmuş olan tüm oluşum, sorun ve bunlara dair çözüm önerileri ortaya konmaya çalışılmıştır.
İşletmelerde finansal başarısızlığın öngörümlenmesi ve bir uygulama

işletmeler faaliyetlerine devam ederlerken finansal açıdan bir başarısızlıkla karşılaşabilirler. Finansal başarısızlık işletmenin teknik likiditesini kaybetmesi ve iflas durumlarını kapsamaktadır. Günümüzde finansal başarısızlığa uğrayan işletmelerin sayısında ortaya çıkan artış ülke kaynaklarının doğru bir şekilde dağıtılmadığının da bir göstergesi olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu nedenle finansal başarısızlığın öngörümlenmesi büyük bir önem taşımaktadır. Çünkü işletmelerin finansal başarısızlıkla karşılaşma olasılığının öngörümlenmesi hem işletme yöneticilerine hem de işletmeye kredi sağlayan kurumlara, denetçilere ve yatırımcılara gerekli önlemleri almaları ve kendilerini iflas riskinden kurtarmak için bir fırsat yaratacaktır. Bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde finansal başarısızlık ve iflas kavramları açıklanmıştır, ikinci bölümde finansal başarısızlığın öngörümlenmesine ilişkin modeller incelenmiştir. Üçüncü bölümde 1990 - 2003 arasında İMKB'de faaliyet gösteren yüzonüç işletme analiz kapsamına alınarak finansal başarısızlıktan bir, iki ve üç yıl öncesine ilişkin öngörü modelleri geliştirilmiştir
Mağaza dizaynı ve atmosferinin marka imajına ve tüketici satın alma davranışına etkisi

Gelişen teknolojiyle birlikte teknoloji kullanımının her alanda artması tüketici davranışlarını ve markaları etkilemiştir. Perakende sektöründe teknolojik gelişmelere paralel olarak büyümekte ve tüketiciye farklı mecralarda ürünlerine erişebilme fırsatı tanımaktadır. Perakende sektöründe rakipler artık yalnızca sahada değil çevrimiçi alışveriş imkanı sunan sanal alışveriş platformlarında da yerini almaktadır. Tüketicinin alışveriş yaparken sosyalleşme, deneyimleme gibi ihtiyaçları göz önünde bulundurulduğunda mağaza hizmet ortamının da yeniliklere uyum sağlaması bu noktada önem taşımaktadır. Tüketiciler alışveriş yaptıkları ortamdan duygusal ve fiziksel anlamda etkilenebilir. Firmaların rekabet avantajı sağlayabilmesi için de tüketicilere marka imajına uygun mağaza atmosferini sunması gerekmektedir. Tüketiciler mağazanın konumlandırılması, iç ve dış dizaynı, mağaza içerisindeki ses ve koku gibi faktörlerden etkilediklerinde bu hizmet ortamını tercih edecektir. Bunun yanı sıra teknolojik donanımların mağaza içerisin kullanılmasıyla tüketicilere hem hızlı ve kolay alışveriş imkanı hem de yenilikleri deneyimleme şansı sunulmaktadır. Bu sayede tüketicilerin mağaza içerisinde daha uzun süreler kalması da sağlanmış olacaktır. Araştırma konusu dikkate alındığında teknolojik yaklaşımın kapsamlı incelenebilmesi için Türkiye'nin en fazla ziyaret alan ve teknoloji perakendeciliğinde ilk sıralarda yer alan Teknosa ve MediaMarkt mağazaları seçilmiştir. Araştırmada öne sürülen hipotezler, teknolojik altyapı ve uygulamaların belirlenen kitle tarafından değerlendirilmesi üzerinden analiz edilmiştir. Anket sonuçları üzerinden yapılan faktör ve regresyon analizleriyle de teknolojik yaklaşımın marka imajına ve tüketici satın alma davranışına doğrudan etkisi olduğu ispatlanmıştır.
Application of strategic market portfolio analysis to planning soles of aliminium foil to the USSR market

Dünya pazarlarındaki hızlı hareketlenmeler ve gelişmeler, şirketleri pazarlara daha stratejik bir planlama ile yaklaşma zorunluluğu getirmiştir. Bu çalışmanın amacı da bu stratejik planlama düşüncesine analitik bir yaklaşım getirmektir. Bu amaçla Ford Motor şirketinin geliştirmiş olduğu pazar portföyü matrisi esas alınmış ve yine aynı firmanın ülke çekiciliği ve rekabetsel üstünlüğü hesaplarında kullandığı formülasyon adapte edilerek uygulanmıştır. Pazar olarak son samanların en hareketli, güncel, gelişmelere gebe ve aynı zamanda gelecek vaadeden pazar görünümündeki Sovyetler Birliği alınmış, ürün olarak ise uzun yıllardır bu ülkeye ihraç edilmekte olan ve hacmi her geçen sene artan Alüminyum Folyo mamulleri seçilmiştir. Pazar Portföy Matrisini oluşturacak olan değişkenlerin her bir elementini değerlendirirken bilgi toplama zorluğu fazlası ile hissedilmiş, fakat gerek Moskova'da Türk Ticaret Ateşeligi gerekse Ankara SSCB Ticaret Ataşeliğinde yapılan karşılıklı görüşmeler ve elde edilen bilgiler, bu çalışmanın temel taşlarını oluşturmuş ve tahminlerin doğruluk yüzdesini büyük ölçüde arttırmıştır. Sonuç olarak ülke çekiciliği ve rekabetsel üstünlüğü için iki ayrı değer elde edilmiş ve bu değerler pazar portföy matrisinde yerine konularak SSCB'nin bu matristeki konumu tespit edilmiştir. IV Sonuçta, alternatif strateji isleme politikası SSCB pazarı için önerilmiş, pazar payını koruyarak nakit akışını düzeltme veya. gelişmiş ülkelerden teknoloji transferi ya da mevcut teknoloji geliştirme yöntemleri ile pazar payını artırma politikası izlenmesi alternatifi tespit edilmiştir. Çalışma sadece SSCB pazarı için yapılmakla birlikte başka ülkelerde matrise ilave edilerek genel alüminyum folyo müşterilerinin matristeki yerleri tespit edilebilir ve her ülke için izlenecek politikalar tanımlanabilir. Ayrıca bir değişken saman içinde değişik sonuçlar verebileceğinden farklı zamanlamalarda yapılacak hesaplamalar pazarın geleceği için yapılacak hesaplamalarda faydalı olacaktır.