turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Gelir dağılımının tüketici davranışlarına etkisi

İktisat konuları içerisinde gelirin önemli bir yeri vardır. İktisadi davranışlara yön veren birçok faktör içinde gelir birçok iktisadi faktörü etkilemekte ve etkilenmektedir. Bu faktörlerden en önemlilerinden biri de tüketicilerin gelirleri ve harcama davranışlarıdır. Bu nedenle en çok araştırılan iktisat konularında biri haline gelmiştir. Bu çalışmalar tüketicilerin gelir ve harcama ilişkilerini iktisadi açıdan incelerken aynı zamanda sosyolojik ve psikolojik açıdan da incelemektedir. Bu çalışma hanehalklarının gelir, tüketim eğilimlerini ve bunları etkileyen faktörleri belirlemeye yönelik bir çalışmadır. Bu sebeple gelir ve tüketim öncelikle teorik boyutlarıyla değerlendirilmiş gelir-tüketici davranışları, tüketim harcamaları arasındaki ilişki değerlendirilmiştir. Aydın/Merkez'de 200 bireye anket yapılmıştır. Anketlerden elde edilen veriler çeşitli demografik faktörlere ve gelir-harcama davranışlarına göre istatistiksel olarak analize tabi tutulmuştur. Analizler sonucunda, hanehalklarının tüketim harcamalarını büyük oranda gelir dağılımından etkilendiği belirlenmiştir. Ayrıca bireylerin, tüketim harcamaları kararlarında ekonomik faktörler dışında sosyolojik ve psikolojik faktörlerin de etkili olduğu saptanmıştır. Bireylerin demografik özellikleri başta olmak üzere, eğitim düzeyleri, ikamet ettikleri yer, gelirleri, tüketim harcama eğilimleri çeşitli faktör değişkenleri, gelir-tüketim davranış ve harcamalarında etkili faktörlerdir. Bu faktörler hanehalklarının tüketim eğilimlerini önemli derecede etkilemekte ve farklılaştırmaktadır.
Kurumsal itibarın satın alma davranışına etkisi: Akıllı telefon kullanıcıları üzerine bir alan çalışması

Problemin tanımı: Bu çalışmanın amacı şirketlerin algılanan kurumsal itibarları ve risk faktörlerinin, tüketicilerin satın alma davranışı üzerindeki etkisini incelemektir. Araştırmanın hipotezi; akıllı telefon kullanıcıları arasında algılanan kurumsal itibarın ve riskin satın alma davranışıyla anlamlı derecede pozitif yönde ilişkili olduğu ve satın alma davranışı üzerinde yordayıcı etkiye sahip olduğudur. Yöntem: Araştırmaya dijital ortamda yaşları 15-67 arasında değişen 523 gönüllü katılmıştır. Araştırmada algılanan kurumsal itibarı ölçmek için Kurumsal İtibar Ölçeği, Algılanan riski ölçmek için Algılanan Risk Ölçeği, satın alma davranışını ölçmek için satın alma davranışı ölçeği ve Sosyodemografik Özellikler Soru Formu kullanılmıştır. Bulgular: Araştırmada elde edilen veriler SPSS 23.0 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Bağımsız Örneklem T-testi ve Tek Yönlü Varyans Analizi gruplar arası farkları belirlemek, Pearson Korelasyon ve Stepwise Regresyon ise araştırmanın sürekli değişkenleri arasındaki ilişkiyi ve yordayıcılığı belirlemek amacıyla kullanılmıştır. Sonuç: Araştırmanın sonucuna göre, kurumsal itibar faktörlerinden güven ve algılanan risk faktörlerinden finansal risk, performans/ fiziksel/ psikolojik risk, sosyo-demografik değişkenlerden cinsiyet, medeni durum ve öğrenim durumu satın alma davranışı üzerinde yordayıcı etkiye sahiptir. Araştırma bulguları literatür ışığında tartışılmış ve gelecek çalışmalar için öneriler yapılmıştır.
Günümüz reklamcılığının toplum ve birey üzerindeki sosyolojik ve psikolojik etkileri

Reklam, insanın bilinç ve bilinçaltını farklı yöntemlerle etkileyen çeşitli araçlardan yararlanır. Bu araçlara örnek olarak metinler, fotoğraflar ve renk efektlerini sayabiliriz. Reklamın kişiyi ve toplumu etkileyebilecek temel teknikleri bilindikten sonra, tüketiciler aslında istemeyecekleri bir ürünün kendilerine zorla dayatılmasından kaçınabilirler. Piyasaya sürülmüş bir ürün hakkında tüketicilerin bilgilendirilmesi ve ürünün yaygınlaştırılmasının en etkili yolu, reklamdır. Günümüzün hiçbir modern olarak yapılandırılmış şirketi, iyi ve kaliteli reklam olmadan varlığını sürdüremez. Reklam, yalnızca ürünün hedef kitlesinin ilgili şirket ve ürün hakkında bilgilendirilmesini değil, çok daha önemli olarak bunun piyasada bir sembol olarak markalaştırılmasını sağlamaktadır. Doğru seçilen reklam stratejisi, reklamın tüketicideki etkileyiciliğini arttıracak ve bunların, hızlı ve kitlesel tüketimini teşvik edecektir.
Kültürlerarası turist davranışı: Turistlerin tur esnasındaki davranışlarının belirlenmesi üzerine bir araştırma

Yüksek düzeyde çok kültürlü bir endüstri olan turizmde turist davranışlarındaki benzerlikler ve farklılıklar gün geçtikçe daha önemli hale gelmektedir. Dünya genelinde seyahat eden insan sayısı her geçen gün artmakta ve bu gelişim dünya genelinden farklı kültürleri bir araya getirmektedir. Bu nedenle çok kültürlü bu ortamda faaliyet göstermekte olan turizm pazarlamacıları ve planlamacıları için turist davranışını etkileyen kültür kavramının ve ulusal kültürlerin anlaşılması önem arz etmektedir. Bu olgudan hareketle bu çalışma üç boyutlu bir amaca sahiptir. İlk olarak profesyonel turist rehberlerinin değerlendirmeleriyle farklı uluslardan İstanbul'a gelen ve rehberli turlara katılan turistlerin davranışsal özelliklerinin ortaya konulması amaçlanmıştır. İkinci olarak ortaya konan davranışsal özelliklerin alt boyutlarının bulunması ve son olarak da saptanmış faktörler bağlamında uluslar arasındaki farklılıklar ve benzerlikler ortaya konulmaya çalışılmıştır. Sonuç olarak rehberli turlara katılan turistlerin davranışsal özelliklerini belirleyen üç alt boyut olduğu ve bu boyutlar bağlamında yedi ulus arasında önemli farklılıklar olduğu saptanmıştır. Çalışmanın son bölümünde ise çalışma sonuçları tartışılmış ve yönetsel önerilerde bulunulmuştur. Anahtar& Sözcükler:& kültürlerarası turist davranışı, ulusal kültür, profesyonel turist rehberlerinin algıları
İlaç tüketimini etkileyen psiko-sosyal faktörler ve akılcı ilaç tüketim algısını belirlemeye yönelik bir araştırma

İlaç, sağlık hizmetlerinin vazgeçilmez bir parçasıdır. Doğru kullanıldığında insan sağlığı ve yaşamın tehdit eden olumsuzlukları ortadan kaldırırken, yanlış kullanıldığında insan yaşamına son verebilen bir maddedir. Bu nedenle toplum sağlığında önemli bir yer tutmaktadır. İlaçların akılcı olmayan kullanım şekli gelişmiş veya gelişmekte olan ülkelerde önemli bir sağlık sorunu olmakta ve olmaya da devam etmektedir. Bu sebeplerden dolayı dünya ülkelerinde akılcı ilaç uygulamaları önem kazanmıştır. Bu çalışmada akılcı ilaç tüketimini etkileyen psiko-sosyal faktörler ile yaş, cinsiyet, eğitim ve gelir düzeyi ile herhangi bir Sosyal Güvenlik Kurumu'na bağlı olup olmadığı şeklindeki demografik özelliklerin akılcı ilaç kullanımındaki tutumlarını etkileyip etkilemediği konusunda çalışma yapılmıştır. Araştırma kapsamında İstanbul Beykoz ilçesinde 300 Mardin Kızıltepe ilçesinde 300 ilaç kullanıcısına ulaşılmıştır. Toplam 600 adet ilaç kullanıcısının demografik bilgilerinin elde edilebilmesi için, araştırmacı tarafından hazırlanan anket formu uygulanarak veriler elde edilmiştir. Araştırmada İstanbul Beykoz ilçesi için demografik özelliklerden yaş, eğitim ile gelir düzeyi ve herhangi bir Sosyal Güvenlik Kurumu'na tabi olup olmaması ilaç kullanıcılarının ilaç kullanım tutumları üzerinde etkisinin olduğu, ancak cinsiyetin önemli bir faktör olmadığı tespit edilmiştir. Mardin Kızıltepe ilçesi için ise yaşın önemli bir faktör olduğu diğer demografik özelliklerin önemli bir faktör olmadığı tespit edilmiştir. İlaç kullanımında bölgesel farklılıkların, ilaç kullanım tutumlarını etkilediği bulunmuştur.
Parayla saadet olur mu?: Kompulsif çevrimiçi satın alma davranışıyla ilgili değişkenlerin incelenmesi ve Bergen Alışveriş Bağımlılığı Ölçeği'nin Türkçe uyarlanması

Bu çalışmada internet bağımlılığı, dürtüsellik, materyalizm, yalnızlık, yaşam doyumu, depresyon-anksiyete-stres değişkenlerinin kompulsif çevrimiçi satın alma davranışı ile ilişkisi araştırılmıştır. Araştırmaya Türkiye'nin farklı illerinden toplam 578 gönüllü kişi katılmıştır. Araştırmanın ilk adımında 'Bergen Shopping Addiction' ölçeğinin çevrimiçi alışverişlerde kullanılmak üzere Türkçe uyarlama çalışması için geçerlik ve güvenirlik analizleri yapılmıştır. Sonraki adımda ise; kompülsif çevirimiçi satın alma davranışını çalışma değişkenlerinin ne derece yordadaığı regresyon analizi kullanılarak belirlenmiştir. Daha sonra ise kompulsif çevrimiçi satın alma davranışı ve ilişkili değişkenler arasındaki olası aracı değişkenlerin rolünü belirleyebilmek amacıyla aracı değişken modelleri test edilmiştir (Hayes, 2013). Sonuçlar internet bağımlılığı, dürtüsellik, depresyon-anksiyete-stres ve materyalizmin kompulsif çevrimiçi satın alma davranışını yordadığını göstermiştir. Ayrıca internet bağımlılığının kompulsif çevrimiçi satın alma davranışı üzerindeki dolaylı etkisinin materyalizm; depresyon-anksiyete-stresin kompulsif çevrimiçi satın alma davranışı üzerindeki dolaylı etkisinin ise internet bağımlılığı aracı rolüyle olduğu görülmüştür. Son olarak araştırmanın sonuçları, güçlü yönleri, kısıtlılıkları ve gelecek çalışmalar için öneriler literatür ışığında tartışılmıştır.
Besin etiketlerinin tüketici talebine etkisi: İstanbul, Ankara ve İzmir illerinde bir çalışma

Besin etiketleri, üreticiler ile tüketiciler arasında bilgi asimetrisinin yüksek olduğu gıda piyasasında tüketicilerin gıda ürünlerinin sağlıklılık derecesi hakkındaki bilgiye ulaşım maliyetlerini düşüren verimli bir gıda politikası aracıdır. Besin etiketlerinin tüketici tercihlerini daha sağlıklı hale getirmedeki etkisinin arttırılması maksadıyla yapılan çalışmalar, son yıllarda besin etiketlerinin ürün paketlerinin ön yüzüne yerleştirilmesi fikrini yaygınlaştırmıştır. Paket ön yüzü etiketleri olarak adlandırılan etiketlere dair tüketici algısı üzerine yapılmış olan çalışmalar, bu etiketlerin tüketicilerce daha faydalı bulunduğunu göstermektedir. Çalışma, paket ön yüzü etiketlerinin tüketicileri daha sağlıklı gıda satın alımlarına yönlendirmedeki etkisini araştırmaktadır. İstanbul, Ankara ve İzmir'de gerçekleştirilmiş bir koşullu değerleme anket çalışmasından elde edilmiş verilerle, Tobit modeli kullanılarak bir yoğurt talep fonksiyonu oluşturulmuştur. Bu fonksiyon; devletin, gıda ürünleri üzerinde paket ön yüzü etiketlerinin bulunmasını zorunlu kılan bir düzenlemeyi yürürlüğe koyması ve bunun sonucunda üzerinde paket ön yüzü besin etiketi olan ürünlerin fiyatının bir miktar yükselmesine dayanan hipotetik bir senaryo kapsamında, yoğurt ürün talebinin ne yönde değişeceğini tahminlemektedir. Bulgular, yoğurt üzerinde etiketin bulunması durumunda ürün talebinin düştüğünü göstermektedir. Bu sonuç, tüketicilerin yoğurt ürününe dair lezzet, sağlık ve fiyat algıları ile açıklanmıştır. Çalışma bulguları, besin etiketleri literatüründe oluşmuş bulgular ile uyumludur.
Customer segmentation and churn modeling in wireless communications

KABLOSUZ İLETİŞİM SEKTÖRÜNDE MÜŞTERİ SEGMENTASYONU VE AYRILACAK MÜŞTERİ TAHMİNİ Veri madenciliği, verinin incelenerek, gizli ve değerli bilginin keşfedilmesini sağlayan bir işlemdir. Müşteri segmentasyonu ve ayrılacak müşterilerin tahmini tüm sektörlerde çok sık kullanılan veri madenciliği uygulama konulandır. Segmentasyon sonucunda oluşan birbirinden farklı fakat kendi içlerinde benzer davranış gösteren gruplar, şirketlerin özelleştirilmiş pazarlama programları geliştirmelerini sağlar. Rakip firmaya geçmeyi planlayan müşterilerin tahmini ise şirkete bu müşterilerin bağlılığını arttırmayı hedefleyen kampanyalar düzenleme fırsatını sağlar. Böylece şirket, müşteri ayrılmadan önlem alabilir. Bu tezde yapılan çalışma ve verilen örnekler Türk iletişim sektörüne yöneliktir. Oluşturulan segmentler, müşterilerin arama davranışlarına göre gruplanmasını sağlar. Her segment müşterilerin demografik bilgileri kullanılarak tanımlanır. İkinci uygulama ise ayrılacak müşterilerin tahmininin modellenmesi ve bu sayede her müşteriye bir skor atanmasıdır. Bu skor müşterinin 30 ile 60 gün arasında şirketi terk etme olasılığını gösterir. Her veri madenciliği uygulaması arkasında çalışan algoritmalar vardır. Hiyerarşik ve hiyerarşik olmayan kümeleme yöntemleri segmentasyon modellemesi için, karar ağaçları ve regresyon modellemesi ise ayrılacak müşterilerin tahmini sırasında kullanılmış ve bu algoritmalar tez içinde ayrıntılı olarak sunulmuştur. Bu çalışmanın sonunda müşterilerin davranışını gruplayan altı farklı segment bulunmuştur. Tahmin modeli sonucunda ise müşterinin şirketi terk etmesini etkileyen faktörler ortaya çıkmış ve her müşteriye bir skor atanmıştır. Cep telefonu tipi ve faturanın gönderildiği şehir müşterinin ayrılmasını sağlayan en önemli etkenler olarak görülmüştür.
Sosyal medya ve tüketici davranışı

Günümüzde internet çok önemli bir yere sahip olmaktadır. İnternetin gelişmesiyle ortaya çıkan sosyal medya ise insanların duygularını, düşüncelerini paylaştığı bir platform olmaktadır. Gelişen bu teknolojiler insanların hayatına kolaylıklar sağlamaktadır. Kişilerin istedikleri bilgiye anında ulaşabilmelerinin yanı sıra uzaktaki akrabalarıyla, arkadaşlarıyla da internet üzerinden görüşmeler yapabilmektedir. Ayrıca kişilerin bir ürünü veya hizmeti satın almadan önce, ürün hakkında sosyal medya araçları sayesinde bilgiler edinebilmekte ve bunun yanı sıra o ürünü daha önceden kullanmış olan tüketicilerin yaptıkları yorumlara da ulaşabilmektedir. Bütün bunlar doğrultusunda sosyal medyanın, tüketicilerin satın alma davranışlarına etki edip etmediğini araştırmak amacıyla gençlerin anket sorularına verdikleri cevaplar çözümlenerek, bu soruya cevap aranmıştır. Araştırma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde sosyal medya ve sosyal medya pazarlamasının tanımları ve özellikleri hakkında bilgi verilmiştir. İkinci bölümde tüketici davranışları, tüketicinin satın alma davranışları ve satın alma kararlarını etkileyen faktörler anlatılmıştır. Üçüncü bölümde ise, sosyal medyanın tüketicinin satın alma davranışları üzerindeki etkisi üzerine araştırma detayları ve bulgularına yer verilmiştir. Araştırmanın sonuçları tablolar halinde gösterilmiştir. Araştırmanın evrenini İstanbul Aydın Üniversitesinde okuyan lisans öğrencileri oluşturmaktadır. Araştırma 500 katılımcı ile birlikte yapılmıştır. Araştırmanın sonucunda elde edilen bilgiler frekans analizler ve çapraz tablolar ile değerlendirilmiştir.
Gelişen web teknolojileri ile şekillenen internet reklamcılığının tüketici davranışlarına etkisi, çevrimiçi davranışsal reklamcılık üzerine bir araştırma

İnternet her ne amaçla kullanılıyor olursa olsun, internet kullanıcılarının en sık karşılaştığı ortak içerik internet reklamlarıdır. İnternet reklamları ise günümüzde web teknolojilerinin gelişimi ile birlikte artık kullanıcılara, onların ilgi alanlarına yönelik olarak gösterilmektedir. Bunu gerçekleştirmek adına içerik ve servis sağlayıcılar kullanıcıların ilgi alanlarına ait verileri, çoğunlukla onların izni olmadan, internette sergilediği davranışlardan elde etmektedir. Çevrimiçi davranışsal reklamcılık adı verilen bu reklamcılık türü, pazarlama açısından bakıldığında tüketiciler üzerindeki etkileri, hukuki açıdan bakıldığında ise özel hayatın gizliliğinin ihlali gibi çeşitli tartışmalara yol açmaktadır. Reklamcılar tarafından günümüzde çokça tercih edilen bu reklamcılık türü kullanıcıların internette ziyaret ettiği sayfaları, e-ticaret sitelerinde incelediği ürünleri, onların bilgisayarlarına yerleştirdiği çerez dosyalarında saklaması yoluyla ya da internet servis sağlayıcılar tarafından gerçekleştirilen Derin Paket Analizi vasıtası ile gerçekleştirilmektedir. Bu çalışmada çevrimiçi davranışsal reklamcılığın tüketiciler üzerindeki etkileri 446 kişi ile gerçekleştirdiğimiz anket çalışmasından elde ettiğimiz veriler ışığında değerlendirilmiştir.
Duyusal etkinleştirme teknoloji kabul modeli bağlamında online alışveriş yapma eğilimini etkileyen faktörlerin incelenmesi

21. yüzyılın alışveriş dünyasının, tüketici memnuniyeti sağlamak ve bunun sonucunda tüketici bağlılığı yaratmak yönünde değişim gösterdiği görülmektedir. Firmalar artık ürün ve hizmet satmaktan çok tüketicilerin duyularına hitap ederek alışverişe ve dolayısıyla satın almaya yönlendirmeyi amaçlamaktadır. Gelişen iletişim teknolojileri ile birlikte online alışveriş yaygınlaşmış ve bu bağlamda tüketicileri online alışverişe yönlendiren nedenler daha önemli bir konu olmuştur. Bu tez çalışması online alışveriş yapan kişilerin, dokunsal ve görsel duyu etkinleştirici teknolojileri benimsemelerini araştırarak, bu teknolojilerin ürünün algılanan riskini azalttığını ve online alışveriş sürecinde eğlence değerini arttırarak online satın alma eğiliminin artışında iki yönlü bir rol üstlendiğini ortaya koymaktadır. Online satın alma sürecinde duyusal deneyim sağlayıcı bu teknolojilerin rolü araştırılarak, duyu sağlayan teknolojilerin benimsenmesinde cinsiyet, yaş, gelir düzeyi ve eğitim durumu arasındaki bağlantıyı destekleyip desteklemediği, teknoloji endişesinin ve yenilikçiliğin, duyu etkinleştirici teknolojilerin fiili kullanımı ve bu teknolojilerin her birinin, ürünün algılanan riskini azaltarak veya algılanan eğlence değerini artırarak katılımcıların online alışverişlerine ne şekilde katkı sağladığı incelenmiştir. Bu bağlamda Türkiye genelinde 1100 kişi ile online anket yapılmış ve analiz edilmiştir. Elde edilen bu bulgular, katılımcıların duyu etkinleştirici teknolojileri benimseyip benimsemediklerinden, algılanan fayda ve algılanan eğlence değerlerine, üç duyu sağlayan teknolojinin üçünü kullanmaya yönelik tutumun güçlü yardımcıları olduklarına kadar konuyla alakalı önemli birçok bilgi sunmaktadır.
A Cross-national comparison of the new life-style determinants on womens food shopping behavior in the United States and İstanbul

Bu tezde İstanbul'da ve ABD de kadınların yiyecek alışveriş davranışlarına ilişkin yeni yaşam etkenlerinin karşılaştırmalı bir incelemesi yapıldı. Bu çalışmada yukarıda belirtilen kadınların yiyecek alışverişi ve yemek hazırlama gibi geleneksel olarak önem taşıyan tüketimle ilişkili rollerine ilişkin tutum ve davranışları incelenmektedir. Çalışmada, yiyecek alışverişi ve yemek hazırlama ile ilgili bir dizi etken tanımlanmakta ve bunların pazarlama stratejilerine ilişkin içerikleri tartışılmaktadır. Geçmiş çalışmaya göre daha geniş bir yelpaze ve daha özgül bir değişkenler dizisi dikkate alınarak., önceden önem verilmeyen değişkenlerin etkisi analiz edilmektedir. Ayrıca, ABD'de ve İstanbul'da müşterilerin tutum ve davranış tarzlarındaki benzerlikler ve farklılıklar incelenmektedir. Çalışma temin edilebilen yazının ve önceki çalışmaların incelenmesi ile başlamaktadır. 1990 yılında biri ABD'de ve diğeri İstanbul'da olmak üzere iki inceleme yapıldı. İstatistiki bilgilerin, yaşam tarzı yönelimlerinin, yemek hazırlama stillerinin ve yiyecek alışveriş davranışlarının incelenmesi için anket hazırlandı. Anketler her iki inceleme için de kullanıldı ve veriler, aynı şekilde sonradan analiz edilerek karşılaştırmalı bir inceleme yapma olanağı elde edildi. Kadınların yiyecek alışveriş davranışlarım etkileyen başlıca faktörlerin tespit edilmesi için anket sonuçları bilgisayarla analiz edildi. Her iki ülkede yaşam tarzına ilişkin analiz sonucu su beş faktör elde edildi: ev faktörü, toplumsal faktör, eşitlikçilik faktörü, etkinlik faktörü ve kariyer faktörü. Her iki ülkede yemek hazırlama stillerine ilişkin analiz sonucu şu altı faktör elde edildi: hizmet yemeği, yemek zevki, yaratıcı yemek, zaman kısıtlamalı yemek, yemek düşmanlığı ve besleyici yemek. Her iki ülkede yiyecek alışverişi davranışlarına ilişkin analiz sonucu şu beş faktör elde edildi: para sorunu, kalite sorunu, zaman sorunu, yaratıcı alışveriş sorunu, organize alış ve riş sorunu. Elde edilen sonuçlara göre., her faktörü karekterize eden özgül tutumlar ülkelerin her birinde farklı ve ayırdedici olmakla birlikte, yaşam tarzındaki bölünmenin temel öğesi hem ABD'de ve hem de İstanbul'da hala kadınların yuva kurma rolüne hangi ölçüde katıldığında yatmaktadır. Ayrıca, yiyecek hazırlama stillerinin yiyecek alışveriş davranışlarını son derece etkilediği görülmekle birlikte, iş, etkinlik ve kariyer yöneliminin yiyecek alışverişi üzerinde önceden varsayılan derecede etkisi olmadığı inceleme sonucu tespit edildi. İnceleme bizi, günümüzde kadınların kendi alışverişlerini ve yemek hazırlama etkinliklerini yükümlülükten çok kendi arzularına uygun biçimde yönlendirmeyi öğrenmekte oldukları sonucuna vardırdı.
The role of brand personality on consumer based brand equity: A research on automobile brands in Turkey

Postmodern tüketim kavramının gelişimiyle ile birlikte tüketiciler satın alma karar süreçlerinde sadece ürünlerin fonksiyonel yararlarına odaklı olmanın ötesine geçerek ürünün sembolik faydalarını da göz önünde bulundurmaya başlamışlardır. Bu sebeple, markanın sembolik anlamlarının tüketiciye iletilmesinde stratejik öneme sahip olan marka kişiliği kavramı ise her geçen gün biraz daha ön plana çıkmıştır. 1990'lı yıllarda şirketlerin sahip oldukları marka değeri gibi soyut varlıklarının öneminin anlaşılmasının bir sonucu olarak; şirketler tüketicinin gözünde daha değerli hale gelebilmeyi amaçlayan pazarlama faaliyetlerine yönelmişlerdir. Bu çerçevede marka kişiliğinin marka değeri üzerindeki rolünü araştıran bu çalışma, konuya dair önem teşkil eden kavramlarla ilgili detaylı bir literatür taramasının ardından otomotiv sektöründe satış lideri olan üç markanın temel alındığı anket çalışması ile tamamlanmıştır. Araştırmanın sonucunda her üç otomotiv markasının marka kişiliğiyle marka değerinin arasında pozitif yönde anlamlı bir ilişki olduğu saptanmıştır.
Üniversite öğrencilerinde kimlik duygusu, dini yönelim ve psikolojik iyi oluş

Bu çalışmada kimlik duygusu ve psikolojik iyi oluş arasındaki ilişkinin dini yönelim bağlamında incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırmanın örneklemini Adnan Menderes Üniversitesi'nin çeşitli bölümlerinde eğitim gören 488 öğrenci oluşturmuştur. Gerekli etik kurul izni alındıktan sonra Kimlik Duygusu Değerlendirme Aracı, Psikolojik İyi Oluş Ölçeği, Müslüman Dini Yönelim ve Müslüman Dindarlık Ölçeklerinin yanı sıra demografik bilgi formu sınıf ortamında öğrenciler tarafından doldurulmuştur. Araştırmada KDDA puanları psikolojik iyi oluş, içsel dini yönelim ve dindarlık ile negatif yönde ilişkili bulunmuştur. Dindarlık ve dini yönelim değişkenleri kontrol edilerek KDDA üzerindeki etkileri incelendiğinde, korelasyon analizi sonucunda çıkan ilişkiler kaybolmuş ve sadece dışsal dini yönelim KDDA ile pozitif yönde ilişki göstermiştir. Yapılan regresyon analizine göre içsel dini yönelim psikolojik iyi oluşu pozitif yönde açıklarken, dindarlık, dışsal dini yönelim ve KDDA negatif yönde açıklamıştır. Daha sonra yapılan moderatör analizine göre, KDDA'da çok yüksek puan alan bireylerin dışsal dini yönelimleri KDDA'nın psikolojik iyi oluş üzerindeki olumsuz etkisini az da olsa hafifletmiştir. Araştırma sonuçları, sınırlılık ve öneriler tartışılmıştır.