Marka yaratma stratejileri ve bir uygulama örneği

Teknolojik gelişmelerin paralelinde günümüz pazarlama koşulları da günden güne değişmektedir. Müşteri ihtiyaçlarının ön planda olduğu global dünyada, firmalar ürettiklerini her zamankinden daha çok farklılaştırma gayreti içerisine girmişlerdir. Artık firmalar, günümüz tüketicilerinin yaşadığı mesaj bombardımanı içerisinde, mesajlarını iletmekte zorlanmaktadırlar. Bu nedenle marka yaratmanın önemi, günümüz iş dünyasının rekabetçi ortamında her gün daha fazla hissedilmektedir. Tüketiciye yarar sağlayan özürünün kalitesinin, stilinin, ambalajının, marka isminin, satış sonrası hizmetlerinin, ürün garantisi nin, teslim ve kredilendirme şartlarının bir kısmını ya da tamamını hayata geçiren ve global dünyanın yarattığı tüketici tipini iyi tanıyan şirketlerin ürün olarak marka yaratmanın yanında toplum ve çevre değerlerine uyum sağlayan yenilikçi, tüketiciye dönük olan organizasyonel marka yaratma çalışmalarında da ilerleme kaydetmeleri gerekir. Tabii ki bunun akabinde global dünyadaki insanların her zamankinden daha yalnız olduğunun bilincindeki firmalar, tüketicilerle dost olabilen, kişilikleri sağlam, güven veren güçlü markalar yaratarak bu güveni bütünleşik pazarlama iletişiminin tüm araçlarından faydalanarak gerek duygusal ve rasyonel ve gerekse manen tüketicilere yansıtma gayretine, kişi ve sembol olarak marka yai atarak girecek ve firmalar yarattıkları markalarına olan bağlılığı arttırıp uzun vadede marka değerini yaratma peşine düşeceklerdir. Markalar, özlerinde yaratmış oldukları büyük güçle gelişirken yerel anlamda marka yarattıktan sonra global dünyaya hitap etmenin koşulu olan esneklik ve uyarlanabilir olma özellikleriyle yol alabileceklerdir. Günümüz insanı, çizilmiş sınırlarla yetinmeyip dünya insanı olma vizyonu ile yaşarken onun tercih edeceği markaların da aynı vizyona sahip olması gerekmektedir. Tüketiciler, gelecekte kendileriyle birebir ilişki kuran markaları tercih edecekler ve mesaj bombardımanı stratejileriyle tüketicide marka bağlılığı yaratılması geride kalacaktır. Yarının müşterileri, vizyonu olan değerleri içeren ve kendi hayat görüşlerini temsil eden markaları tercih edecektir. Çevreyi koruyan, tüketicilerden yana değerlere sahip, çalışma hayatının ve iş dünyasının ahlaki değerlerinin çürümesine izin vermeyen, her şeyden önce daha iyi bir dünya için içtenlikle çalışan kuruluşlar, müşterilerin tercih ettiği markaların sahipleri olacak ve marka yaratma stratejisinin tüm unsurlarını bir araya getirip önce yerel sonra da global markalar yaratıp, yarattıkları markaları doğru yerde ve zamanda konumlandıran firmalar başarılı olacaktır. Konunun öneminden hareketle 25.03. 2000 tarihli ve 24000 sayılı Resmi Gazete'de yayımlanan Turquality Tebliği ile kaliteden ödün vermemiş dış pazarlarda yer edinmiş ve 'Türk Ürünlerinin Yurt Dışında Markalaş- ması, Tanıtım ve Tutundurulması ile Türk Malı İmajının Yerleştirilmesine Yönelik Faaliyetlerin Desteklenmesi Hakkındaki Tebliğ' uyarınca destekten yararlanan firmalara, 'Turquality-From Turkey' ibaresinin kullandırılması amaçlanmıştır. Yayımlanan tebliğ doğrultusunda, ülkemiz sanayicilerinin global dünyada yer alarak dünyanın sayılı şirketleri arasına girip, ülke ekonomisine katma değer sağlayacak olan marka yaratma meselesine, fason üretimden uzaklaşarak eğilmeleri gerekmektedir. Bu kritik noktadan hareketle bu çalışmada dünyanın önde gelen marka uzmanlarının kaynakları taranarak ortak bir şablon çıkarılmış ve Türk şirketlerinden yerel anlamda marka yaratmış ve bu başarısını global pazarlarda da sürdürme gayretinde olan Mavi Jeans firmasının marka yaratma süreci incelenmiştir. Bu çalışmanın öncelikle yerel sonra da global anlamda marka yaratma azminde olan şirketlere yol göstereceği kanısındayız.