turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Elektronik ağızdan ağıza iletişim ve turistlerin destinasyon tercihleri: Konya örneği

Tüketiciler bir satın alma kararı vereceği zaman, kişilerarası etki ve WOM, en önemli bilgi kaynağı olarak ortaya çıkmaktadır. Bu etkiler özellikle tüketim öncesi elle tutulması ve değerlendirmesi zor olan turizm ürün ve hizmetlerinde daha da önemlidir. İnternetin gelişip yayılmasıyla kişiler arası ağlar çevrimiçi özellik kazanmıştır. Çevrimiçi topluluklar, ürün veya hizmetler hakkında bilgi elde etme ve paylaşmaya olanak tanıyan bir kaynak olarak karşımıza çıkmaktadır. Bireyleri bu aşamada, bilgi arama ve sağlamalarına neden olan bazı motivasyonlar bulunmaktadır. Ayrıca sosyal belirleyiciler de bu iletişim türü için önemli faktörler olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu araştırmada, çevrimiçi topluluklarda gerçekleşen elektronik ağızdan ağıza iletişim konusunu yukarıda bahsedilen motivasyonlar ve belirleyiciler kapsamında incelemek amacıyla, Konya iline ziyarette bulunan yerli turistlerin katılımıyla bir çalışma yapılmıştır. Bu çalışmanın verileri yüz yüze görüşme tekniğiyle, 693 kişi üzerinde uygulanan soru formu ile toplanmıştır. Çalışma neticesinde, eWOM arama motivasyonları; bilgi arama/sosyal oryantasyon, topluluk üyeliği ve mükafat, eWOM sağlama motivasyonları ise; kendini geliştirme, sosyal fayda, platform yardımı ve olumsuz duyguların ortaya çıkışı olarak belirlenmiştir. eWOM arama motivasyonları ile destinasyon tercihlerini belirleme, destinasyon imajı oluşma ve iletişimdeki değişim arasında pozitif bir ilişki tespit edilmiştir. Ayrıca çalışma neticesinde, eWOM arama iletişiminin eWOM sağlama iletişimine nispeten daha sık yapıldığı görülmüştür. Ancak bu duruma olumsuz deneyimleri içeren eWOM iletişiminde rastlanmamıştır. Çalışma sırasında kullanıcıların sosyo-demografik ve çevrimiçi platform kullanım özelliklerine göre farklılıklar da tespit edilmiştir. Farklılıkların tespit edilmesine yönelik olarak ki-kare testi, tek yönlü varyans analizi, eşleştirilmiş örneklem t-testi, bağımsız örneklem t-testi, ilişkilere yönelik ise korelasyon analizi uygulanmıştır
Halkla ilişkiler perspektifinden kurum imajının tüketici davranışına etkisi IKEA örneği

Günümüzün küreselleşen ekonomisinde ürün çeşitliliğindeki artış, pazarların büyümesi, tüketicinin bilinçlenmesi ile birlikte işletmeler varlıklarını sürdürebilmek ve rekabet koşullarında her zaman bir adım daha önde olmak adına çeşitli uygulamalara gitmektedirler. Bu uygulamalarla birlikte müşterilerini elde tutmayı ve yeni müşteriler kazanmayı hedefleyen kurumlar, değişimleri takip ederek, yeniliklere öncülük etmeyi planlamaktadırlar. Bu uygulamaların başında hedeflenen kurum imajına ulaşma çabaları vardır. Kurum hakkındaki somut düşünceleri ifade eden kurum imajını anlamaya yönelik çalışmalar sonucu, insanların işletmeye karşı davranışları anlaşılmakta ve yorumlanmaktadır. Rekabet üstünlüğü yaratmak amacıyla kurum kültürü temelinde şekillenen kurum imajını, doğru iletişim kanalları ve stratejilerle tespit edilen hedef kitleye aktarmak noktasında halkla ilişkiler devreye girmektedir. Halkla ilişkiler yöneticisi kurumun kamuoyundaki imajını belirlemek adına örgüt kültürünü tanıtarak, kurumsal kimlik çalışmalarına destek olmakta ve halkla ilişkiler tekniklerini kullanarak örgütsel başarıya katkı sağlamaktadır. Kurum imajının gelişimi sürecinde kurum kültürü ile yola çıkılarak, uygun kurum iklimi atmosferinde, örgütsel değerleri kimlik ile buluşturmak, kimliği; kurumsal davranış, kurumsal iletişim, kurumsal dizayn kavramları ile harmanlamak, merkeze kurum felsefesini koymak ve amaçlanan kurum imajına ulaşmak hedeflenmektedir. Çalışmanın amacı tüketici satın alma davranışları ile kurum imajı arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır. Hazırlanan bu çalışmada öncelikli olarak kurum imajı ve onu oluşturan, ona destek olan başlıklar ele alınmış, sonrasında kurum imajının tüketici davranışları üzerindeki etkileri ifade edilerek tüketici ve tüketici davranışlarının sebepleri, bu sebeplerin alt başlıkları incelenmiştir. Son olarak IKEA araştırması yapılmış ve IKEA' nın kurum imajını ve bu imajın tüketicisi üzerindeki etkisini analiz etmek adına anket çalışması uygulanmıştır. Kurum imajının tüketici davranışına etkisi bağlamında yapılan anket çalışmasında tüketicinin IKEA' yı tercih etme sebebinde kurum imajının rolünün ne olduğu saptanmaya çalışılmıştır. Uygulanan anket çalışması değerlendirilerek sonuçlar yorumlanmıştır.
Azalan enflasyon: Tüketim alışkanlık ve politikalarının sorgulanması

oz Yerleşmiş enflasyon kültürünün yeni iktisadi gelişmelerle olan kaçınılmaz çatışması, değişim içerisinde bulunan tüketici davranışları ile ilgili hususları kavramak ve mevcut tüketim teorilerini yenilemek için bir fırsattır. Tezde irdelenmek istenen azalan enflasyon koşullarında bireylerin iktisadi davranış kalıplarındaki farklılıklarla, eş zamanlı meydana gelen tüketim değişimlerinin bir bütün içerisinde hareketidir. Küresel sosyal bilimsel düşüncede değişim ve normalleşme kavramlarına, gelişmekte olan ülke suretiyle bakan bu çalışma, tüketimin kültürel özellikler taşıdığını gösterir. Bu özellikler tüketim kalıplarının değişmesi için gerekli iktisadi itici gücün oluştuğu dezenflasyon döneminde en açık şekilde gözlemlenebilir. Sıralı probit yöntemiyle oluşturulan tüketim modeli, Türkiye'de 2002 sonrasında gerçekleşen dezenflasyonu, nedenleri ve geleceği ile birlikte inceler.
Tüketim toplumunda retro markalama ve tüketici davranışları: Volkswagen The New Beetle örneği

Küreselleşme ve serbest piyasa ekonomisi ülkeler arası sınırları kaldırarak rekabetin daha da artmasına neden olmuştur. Mevcut rekabet ortamı ve pazar yapısındaki değişimler markanın tüketicilerle bağ kurma sürecinde duygulara hitap etmenin önemini arttırmıştır. İnsanın doğasında yer alan geçmişşe bağlılık bir diğer ifadeyle nostalji, son yıllarda markalar tarafından pazarlama iletişimi mesajlarında sıklıkla kullanılmaya başlanmıştır. Bu kapsamda günümüz tüketicilerini nostalji temasıyla duygusal olarak etkilemede etkin araçlardan biri olarak ortaya çıkan retro markalama, değişen tüketici davranışlarına ve beklentilerine cevap olmanın yanında, işletmeler tarafından önemli bir pazarlama stratejisi olarak da kullanılmaktadır. Bu çalışmanın amacı, tüketim toplumu bağlamında retro markalama ve tüketici davranışları ile ilgili kavramsal bir çerçeve oluşturularak 'Volkswagen The New Beetle' kullanıcılarının retro markalamaya ilişkin görüşlerinin ve pazarlama açısından tüketici davranışlarının incelenmesidir. Araştırma verileri, ilgili literatürden yararlanılarak hazırlanan bir anket formu kullanılarak elde edilmiştir. Bulgular; katılımcıların retro markaların yaygınlaşmasını ve farklı sektörlerde kullanılmasını olumlu karşıladıklarını, retro ürün tercihlerinde rasyonel ve duygusal güdülerin yanı sıra referans gruplarında etkili olduğunu göstermektedir.
Sporda seyirci davranışında güdüler: Futbol örneği

Bu araştırmanın amacı, spor seyircilerini, profesyonel spor takımlarının maçlarına katılmaya iten güdüleri incelemektir. Araştırmada, veri toplama aracı olarak, Funk, Ridinger, Moorman (2003) tarafından geliştirilen Spora İlgi Envanteri-SİE kullanılmıştır. Spora İlgi Envanterinin Türk kültürüne uyarlaması, geçerliği ve güvenirliği bu araştırmada ispatlanmıştır. SİE, 16 alt boyut ve 48 maddeden oluşmakta ve spor seyircilerini spor etkinliği ya da spor müsabakasına katılmaya iten güdüleri ölçmektedir. Envanter 5'li Likert türündedir. Araştırmanın evrenini, Türkiye'nin üç büyük spor kulübü olan, Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş kulüplerinin, (2014- 2015 Spor Toto Süper Lig ikinci devre müsabakalarından Fenerbahçe-Bursaspor, Galatasaray-Torku Konyaspor, Beşiktaş-Gaziantepspor maçlarına giden) seyircileri oluşturmaktadır. Evren seçimi ve dolayısı ile örneklem, amaca yönelik olarak seçilmiştir. Bu evrenden, araştırmaya gönüllü olarak 1150 kişi katılmıştır. 1150 kişiden elde edilen envanterler incelendiğinde, bazı katılımcıların cevaplarının 'geçersiz' olduğu saptanmış ve araştırmanın örneklemi 1033 katılımcıdan oluşmuştur. 220 kişilik örneklem grubu, envanterin Türk kültürüne uyarlama çalışması kapsamına alınmış, 813 kişilik örneklem grubu ise, ana araştırma kapsamına alınmıştır. Verilerin çözümlenmesinde betimleyici istatistik, Mann Whithey U ve Kruskal Wallis yöntemleri kullanılmıştır. Araştırmanın bulgularına göre, spor seyircilerini profesyonel spor takımlarının maçlarına katılmaya iten güdüler ile seyircilerin cinsiyet, medeni durum, bilet durumu, eğitim düzeyi ve yaşlarına göre anlamlı farklılıklar vardır. Ancak spor seyircilerini profesyonel spor takımlarının maçlarına katılmaya iten güdüler ile seyircilerin gelir düzeylerine göre anlamlı farklılıklar bulunmamaktadır. Araştırma kapsamında ele alınan bağımsız değişkenler bağlamında, spor seyircilerini maçlara katılmaya iten güdüler ve bu güdülerin tanımlanması sayesinde geliştirilecek uygulamalar, spor kulüplerinin pazarlama yöneticilerine önerilmiştir.
Effects of mortality salience on Turkish people's decisions to how much, for whom and what to consume

Bu çalışmada Dehşet Yönetimi Kuramı çerçevesinde, ölüm belirginliğinin Türkiye'deki tüketicilerin neyi, ne kadar ve kimin için tüketeceğine dair kararlarına olan etkisinin araştırılması amaçlanmaktadır. Tüketimin günlük hayatlarımızın ayrılmaz bir parçası olduğu göz önünde bulunduruldurularak, tüketimin aynı zamanda varoluşsal kaygı karşısında ortaya çıkan bilinçdışı savunmalarda da rol alacağı düşünülmüştür. Ölüm hakkında düşünen katılımcıların diş ağrısı hakkında düşünen katılımcılara kıyasla daha fazla para harcaması beklenmekte; fakat, biriktirecekleri para miktarının bu iki gruptan katılımcılar arasında önemli bir farklılık göstermesi beklenmemektedir. Ayrıca, diş ağrısı hatırlatılan katılımcılara kıyasla, ölümün hatırlatıldığı katılımcıların materyal tüketimi için ve kendinden başkaları için daha fazla para harcaması, ayrıca yerel soyut sembol içeren ürün tasarımını diğer ürün tasarımına kıyasla daha çok tercih etmesi beklenmektedir. Fakat, çalışma sonuçları, ölüm belirginliğinin temel olarak tüketicilerin ne kadar miktarda nakit para bulundurmak istedikleri, materyalistik tüketim için ne kadar harcayacakları ve başkası için harcayacakları para miktarının toplam harcama bütçelerine oranı üstünde anlamlı etkisi olduğu göstermiştir.
TV reklamlarının, çocukların seçme, algı / tutum, beğeni ve tavsiye etme davranışlarına etkisi: Geleneksel ve yeni araştırma yöntemlerinin karşılaştırılması

Bu çalışmada geleneksel reklam etkinliği araştırma yöntemleri ile yeni yöntemlerin çocukların seçme, algı/tutum, beğeni ve tavsiye etme niyetlerini belirlemedeki etkinlikleri karşılaştırılmıştır. Bu amaçla toplam 44 çocuk belirlenmiş (22 kız 22 erkek) ve yöntemlerin hepsi aynı çocuk grubu üzerinde uygulanmıştır. Çıkan sonuçlara göre yeni yöntemlerden EEG'nin diğer yöntemlere göre daha güvenilir sonuçlar verdiği gözlemlenmiştir. Yine aynı şekilde Eye tracking yönteminin de geleneksel yöntemlerden daha iyi sonuçlar verdiği söylenebilir. Ancak her iki yöntemde de eksik nokta çocukların tavsiye etme kararlarının belirlenememesi ve marka bağlılığı ölçümünde kullanılamamasıdır. Geleneksel yöntemlerin ise çok düşük güvenilirlik oranlarının olduğu ancak seçme beğeni gibi tutumların nedenlerini belirlemede daha uygun oldukları ortaya çıkmıştır. Ancak her iki yöntemle yapılan araştırmanın en önemli bulgusunun çocukların davranışlarını incelemede Tüketici Davranış Modellerinin daha uygun olduğu sonucunu ortaya koymasıdır.
Reklamlarda tüketici davranışlarını etkileme amacıyla kullanılan simgeler üzerine bir araştırma

Bu çalışmada reklamın öneminden bahsedilmiş, reklamın hedef aldığı kitlelerin dikkatini ürüne çekmek için kullanılan yöntemler ve bunların satın alma davranışına etkileri üzerinde durulmuştur. Tüketici davranışlarına yön veren, tüketicilerin algılamalarına ve tutumlarına etki eden etmenler ile pazarlamacıların bu doğrultuda kullandıkları temel imgeler ve o imgelerin reklama nasıl uyarlandığı çalışmada detaylıca incelenmeye çalışılmıştır. Araştırmada, 7 Mayıs 2016 Cumatesi, 8 Mayıs 2016 Pazar, 9 Mayıs 2016 Pazartesi ve 10 Mayıs 2016 Salı günleri ulusal televizyon kanallarında prime-time süreci çerçevesinde izlenilen reklamlarda kullanılan imgeler incelenmiştir. Bilgisayar aracılığıyla kayda alınan reklamlar bir aydan fazla zaman içinde incelenmiş ve elde edilen bulgulara göre önceden saptanan imgelerin yer aldığı reklamlardaki kullanımları ve söz konusu imgelerin hangi sektörlerin reklamları için kullanıldığı belirlenmiştir. İçerik analizi yapılarak, imgelerin yer aldığı reklamlar örneklerle çözümlenmeye çalışılmış ve tüketicinin dikkatini çekmek amacıyla kullanılan metotlar belirlenmeye çalışılmıştır. Çalışma sonunda, başvurulan imgelerin kullanım oranları çizelgeler halinde sunulmuştur.
Tüketici karar alma sürecinde pişmanlık ve Türkiye' de esnek iade politikalarının uygulanabilirliği: Hazır giyim sektörü üzerine bir inceleme

Tüketiciler dış faktörlerin etkisiyle her zaman rasyonel karar alamayabilmektedirler ve duygusal bir şekilde yaptıkları bu alışverişlerden dolayı satın alma sonrasında pişmanlık yaşayabilmektedirler. Tezimizin amacı, tüketicilerin çeşitli dış faktörler nedeniyle rasyonel karar alamayabildikleri, hiç akıllarında olmayan bir ürünü duygusal sebeplerle de satın alabildiği, satın almış olduğu ürünle ilgili tercihi sonradan değiştiği için pişmanlık duyabildiği ve firmaların tüketicilerin pişman olmalarını engelleyen iade politikaları ile satışlarını arttırabildiği hipotezini çeşitli iktisadi teorilerle ilişkilendirip araştırmaktır. Bu amaç çerçevesinde tüketicilere yönelik anket çalışması uygulanmış olup, verilerle istatistiki analiz yapılmıştır. Analizin sonucunda tüketicilerin impulsif satın alım yapmalarına rağmen çok büyük bir oranda pişmanlık yaşamadıkları, pişmanlık yaşasalar da donanım etkisi nedeniyle çok büyük bir oranda iade yapmadıkları, esnek iade politikalarının satın alma eğilimlerini artırdığı ve bu nedenle giyim firmalarının esnek iade politikaları uygulayabilecekleri bulguları elde edilmiştir.
Ortak kullanım ağlarındaki içerik üretiminin, tüketim davranışının azaltılmasındaki teşvik edici rolünün web siteleri üzerinden incelenmesi : Zumbara, freeconomy, community exchange network, freecycle network

Bu tez kapsamında Zumbara, Freeconomy, Community Exchange Network ve Freecycle Network isimli ortak kullanım ağları, içeriklerinin tüketici davranışının azaltılmasında teşvik edici bir role sahip olup olamayacakları açısından incelenmiştir. İnceleme kategorisel içerik analizi ile yapılmış, sonuçlar grafik haline getirilmiştir. İçerik analizinin sonucuna göre ortak kullanım ağları takas imkanına izin verdiği, bu amaç doğrultusunda kimliklerini iyi tanımladıkları, kolay kullanıma sahip oldukları saptanmıştır. Ülke ve üye dağılımına göre yaygınlık, kişisel kimlik oluşturma ve interaktiflik bakımından eksiklikleri bulunduğu için bu alanlarda geliştirilmesi gerektiği ortaya konmuştur. Analiz sonucu ortak kullanım ağlarının, tüketim davranışının azaltılmasını teşvik edebilecek alternatif bir yapıya sahip olduğunu ancak kullanıcıların daha fazla motive olması için geliştirilmesi gereken taraflarının olduğu ortaya konmuştur.
Turistik deneyimlerin sosyal medyada paylaşımı üzerine bir araştırma: Bodrum örneği

2000'li yıllara gelindiğinde gündelik hayatın bir parçası haline gelen sosyal medya diğer sektörlerde olduğu gibi turizm sektöründe de önemli bir kavram halini almıştır. Turistlerin deneyimlerini sosyal medyada paylaşım düzeyi ve bu paylaşımlara neden olan etkenler çalışmanın sorunsalını oluşturmaktadır. Bu çalışma, turistik faaliyetlere katılan tüketicilerin bu deneyimlerini sosyal medyada paylaşım düzeyini ölçmeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda turistik faaliyetler için Bodrum'a gelen yerli turistler bu çalışmanın evrenini oluşturmaktadır. Bu çalışmada veri toplama tekniği olarak birincil veri toplama aracı olan anket kullanılmıştır. Yerli turistlerin deneyimlerini sosyal medyada paylaşım düzeyinin gelir durumuna, meslek grubuna ve eğitim durumuna göre farklılık gösterdiği görülmüştür. Ayrıca, turistlerin karar vermek adına işletmelerin sosyal medya sitelerini ziyaret ettikleri görülmekte, ancak sosyal medya siteleri üzerinden sunulan enformasyonun yeterli olmadığı, işletmelerin bu noktada turistleri ikna etmesi gerektiği görülmektedir.
Tüketicilerin hastane seçiminde ağızdan ağıza iletişimin etkisi

Günümüzde hızla yaşanan ekonomik, sosyal, kültürel ve siyasal gelişmeler önemli gelişim ve değişimler oluşturmuştur. Bu önemli değişim ve gelişim pazarlama iletişiminde de önemli değişiklikleri beraberinde getirmiştir. Bilgi çağında yaşamaktayız ve çok yoğun bir bilgi bombardımanıyla boğuşmaktayız. Günümüz pazarlarında çok sayıda işletmenin sunmuş olduğu ürün ve hizmet çeşitliliği tüketicilerin satın alma aşamasında kararsızlık yaşamasına neden olmaktadır. Bu kararsızlık da tüketicilerin daha bağımsız ve daha objektif bilgi kaynaklarına yönelmesine neden olmaktadır. Tüketiciler çevrelerinde bulunan kaynaklardan ürün ve hizmet hakkında bilgi toplamakta ve ağızdan ağıza iletişim yoluyla elde ettikleri bilgilerin diğer kaynaklara göre daha güvenilir olduğunu düşünmektedirler. Birçok reklamın abartı içermesi ürün hakkındaki beklentilerin yükselmesine sebep olmakta, çoğu zaman bu durum müşterilerin hayal kırıklığı yaşamasına yol açmaktadır. Bu nedenle bireyler artık reklamlara daha şüpheci yaklaşmaktadır. Basılı reklamların veya TV reklamlarının tüketici üzerindeki etkisini kaybetmesi pazarlama yöntemlerinde farklı stratejilerin gelişmesini tetiklemektedir (Özer, 2009 :1). Geleneksel pazarlamanın artık güvenli bir yol olmadığı daha çok sayıda şirket için gittikçe daha az verimli hale geldiğidir. Zaman müşterileri mutlu etmeye odaklanma zamanı, güvenlerini ve saygılarını kazanma ve sattığınız şeyler hakkında konuşmalarını söyleme zamanıdır (Sernovitz, 2012 :33). Bu çalışmanın temel amacı sağlık sektöründe henüz yeterince irdelenmemiş olduğunu düşündüğümüz ağızdan ağıza iletişim kavramını ve bu konunun sağlık kurumları için ne kadar önemli olduğunu vurgulamaktır. Bu çalışmanın diğer amaçları da tüketicilerin hastane seçiminde bulunurken ağızdan ağıza iletişimin etkili olup olmadığının saptanması ve sağlık kuruluşu tercihinde kimlerin, hangi faktörlerin etkili olduğu belirlenmeye çalışılmıştır. Çalışmada tüketici davranışı ve ağızdan ağıza iletişim ile ilgili literatür taraması yapılmıştır. Diyarbakır ilinde tesadüfi olarak seçilen 500 kişi ile yüz yüze anket uygulaması Aralık, 2013 tarihinde gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler spss programı kullanılarak analiz edilmiş, tablolaştırılmış ve yorumlanmıştır.
Kurumsal sosyal sorumluluk anlayışında pazarlama odaklılık ve tüketici üzerindeki etkisine yönelik Kadıköy İlçesinde pilot bir araştırma

Yeni ekonomik düzen ve küreselleşme olgusu toplumların değer yargılarını değiştirdiği gibi şirketlerin de pazarlama ve yönetim anlayışını da değiştirmektedir. Bu süreçle oluşan yeni tüketici, ürün ve hizmetini satın aldığı şirketlerden topluma da katkıda bulunmalarını istemektedir. İşletmelerin pazarlama stratejilerini yeniden şekillendiren kurumsal sosyal sorumluluk yaklaşımı bugün işletmelerin olmazsa olmaz bir parçası haline gelmiştir. Şeffaflık, hesap verebilirlik, topluma katkı, iş hedeflerine ulaşmak kadar önemli olmaya başlamıştır. Kurumsal sosyal sorumluluk kavramı bugün pazarlama odaklı halkla ilişkilerin önemli bir stratejisi haline gelmiştir. Bu çalışmada tüketiciler üzerinde yapılan araştırma ile şirketlerin yaptığı sosyal sorumluluk kampanyalarının tüketiciler üzerinde bıraktığı etki Kadıköy ilçesinde yapılan pilot bir uygulama ile incelenmeye çalışılmıştır. Yapılan çalışmada tüketicilerin KSS projeleri hakkındaki değerlendirmeleri, sosyal sorumluluk kampanyalarına yönelik inançlar, sosyal sorumluluk kampanyalarına yönelik tüketici desteği, tüketicilerin kurumsal sosyal sorumluluk projeleri hakkındaki reaksiyonları olmak üzere 3 ayrı bölümde incelenmiştir. Tüketiciler üzerinde yürütülen saha çalışması sonucunda 102 geçerli anket analize edilmiş, veriler istatistiki olarak analiz edilmiş ve yorumlanmıştır.
Televizyon reklamlarının okul öncesi dönem çocuklarının tüketici davranışlarına etkileri

Bu araştırmanın amacı, televizyon reklamlarının, okul öncesi dönem çocuklarının tüketici davranışlarına etkilerinin incelenmesidir. Araştırma var olan bir durumu betimlemeyi amaçladığından betimsel araştırma türündedir. Çalışmanın evrenini 3 ilçede; 2009- 2010 eğitim yılında, Mamak, Yenimahalle, Çankaya'da bulunan bağımsız anaokullarına devam eden 5-6 yaş grubu çocuklar ve ebeveynleri oluşturmuş; olasılıksız örnekleme yöntemlerinden amaca uygun örnekleme ile Mamak İlçesi-Manolya Anaokulu, Yenimahalle İlçesi-Tomurcuk Anaokulu ve Çankaya İlçesi-Cumhuriyet Anaokulu örneklem grubu olarak belirlenmiştir. Araştırmada kullanılan verilerin toplanması için konu ile ilgili literatür ve yapılmış olan çalışmalar taranarak araştırmacı tarafından bir anket formu geliştirilmiştir. Hazırlanan anket uzmanların görüşlerine sunulmuş, görüş ve öneriler alındıktan sonra gerekli düzenlemeler yapılmış, örneklem grubuna uygulamadan önce benzer özellikler taşıyan bir grupta ön uygulama çalışması yapılmıştır. Uygulama aşamasında anket formları araştırmacı tarafından okullardaki grup öğretmenlerine dağıtılmış, öğretmenleri tarafından iletilen anket çocukların anne ya da babaları tarafından doldurulmuş, yine araştırmacı tarafından grup öğretmenlerinden geri toplanmış ve uygun işaretlenmeyen formlar ayıklanmış; 288 anket araştırmaya dahil edilmiştir. Bu çalışmada; çocuğun tüketici davranışlarının cinsiyet, reklamları izleme sıklığı ve annenin öğrenim durumu değişkenlerine göre farklılık gösterip göstermediği araştırılmıştır. Söz konusu değişkenler sınıflama ya da sıralama düzeyinde değişkenler olduğundan, bu ilişkilerin araştırılmasında ki-kare tekniği kullanılmıştır. Araştırma sonucunda, çocuğun cinsiyeti ve reklamları izleme sıklığına göre reklamını izlediği bir ürünü alışveriş sırasında tanıma durumu arasında anlamlı bir fark olduğu(p<.05); çocuğun cinsiyeti, annenin öğrenim durumu ve reklamları izleme sıklığı değişkenlerine göre marka tercihi yapma durumları arasında anlamlı bir fark bulunduğu (p<.05); kız çocuklarının erkek çocuklarına göre daha fazla marka tercihi yaptıkları; çocuğun reklamları izleme sıklığına göre reklamını izlediği ürünü hemen almak istemesi durumu arasında anlamlı bir fark olduğu(p<.05) sonuçlarına ulaşılmıştır. Bu çalışmadan elde edilen sonuçlar doğrultusunda; Çocukların bilinçli medya tüketicileri olabilmeleri ve kendilerini zararlı medya içeriklerinden koruyabilmeleri için gerekli çalışmaların yapılması, yapılan resmi düzenlemelerin yanı sıra medyanın da söz konusu çocuk olduğunda daha hassas davranması ve sosyal sorumluluk ilkelerini göz önünde bulundurması, ebeveynlerin çocuklarıyla birlikte televizyonda gördükleri reklamları incelemesi, sorularına cevap vererek eleştirel bir bakış açısı kazanmalarını sağlamaları önerilebilir.