Relationships among generic strategies, innovation efforts, ambidexterity and firm performance

Bu tezin temel amacı, jenerik stratejiler, hibrit strateji, yenilikçilik çabaları, çevresel faktörler ve firma performansı kavramlarının aralarındaki ilişkileri detaylı bir şekilde incelemektir. Çalışmada jenerik stratejiler, düşük maliyet ve farklılaştırma stratejileri olarak ele alınırken, hibrit strateji bu iki jenerik stratejinin eş zamanlı yürütülmesi anlamına gelmektedir. Yenilikçilik çabaları başlığı altında keşifsel yenilikçilik çabaları, fayda çıkartma yenilikçilik çabaları ve çift yetenekli yenilikçilik çabalarına odaklanılmıştır. Pazar dinamizmi ve fiyat rekabeti kavramları ise çevresel faktörler olarak belirlenmiştir. Araştırma kapsamında iki temel soruya cevap aranmaktadır. İlk soru 'çift yetenekli yenilikçilik çabalarının öncülleri nelerdir? dir. Mevcut literatürde çift yetenekli yenilikçilik çabalarının önemi ve gerekliliği tartışılmış olmakla birlikte, dinamiklerinin halen detaylandırılmaya ihtiyacı vardır. Bu ihtiyaçtan yola çıkılarak çevresel faktörler, jenerik stratejiler ve hibrit stratejinin yenilikçilik çabaları üzerine olan etkileri incelenmiştir. İstanbul sınırlarındaki 431 firmanın üst düzey yöneticilerinden toplanan verilere dayanarak yapılan detaylı analizler sonucunda 4 önemli bulgu elde edilmiştir: (1) Pazar dinamizmi hem keşifsel hem de fayda çıkartıcı yenilikçilik çabalarını fiyat rekabetinden fazla etkiler;(2) Farklılaştırma stratejisinin keşifsel yenilikçilik çabalarına olan etkisi düşük maliyet stratejisinin etkisinden fazladır;(3) Düşük maliyet, fayda çıkartıcı yenilikçilik çabalarını farklılaştırma stratejisinden daha fazla etkiler;(4) Hibrit strateji, çift yetenekli yenilikçilik çabalarını hem keşifsel hem de fayda çıkartıcı yenilikçilik çabalarından fazla artırır. Çalışmada üzerinde durulan ikinci araştırma sorusu 'çevresel faktörler, yenilikçilik çabaları ve firma performansı arasındaki ilişkileri nasıl etkiler? dir. Biliyoruz ki; firmaların yaşanan yoğun rekabet ile başa çıkıp ayakta kalabilmeleri için içinde bulundukları ortam koşulları doğrultusunda en uygun yenilikçilik çabalarını seçip yürütmeleri önemlidir. Pazar dinamizmi ve fiyat rekabeti bu kararı etkileme potansiyeline sahip iki kriterdir. Dolayısıyla bu iki parametre, yenilikçilik çabaları ve firma performansı arasındaki ilişkiyi etkileyen moderatör etkenler olarak belirlenmiştir. İlk olarak pazar dinamizminin yenilikçilik çabaları ve pazar performansı ilişkisine etkileri, sonrasında da fiyat rekabetinin yenilikçilik çabaları ve finansal performans arasındaki ilişkileri nasıl etkilediği incelenmiştir. Deneysel verilerle yapılan analizler sonucunda bu ilişkiler ile ilgili bilgi birikimimiz şu şekilde zenginleştirilmiştir:(1) Dinamizmin düşük olduğu pazarlarda, iyi bir pazar performansı elde etmek için en iyi alternatif, fayda çıkartıcı yenilikçilik çabalarının yürütülmesi iken dinamizmin yüksek olduğu pazarlarda çift yetenekli yenilikçilik çabaları en uygun seçimdir; (2) Küçük ve orta ölçekli şirketlerde iyi bir finansal performans elde etmek için en iyi alternatif, keşifsel yenilikçilik üzerine odaklanmak iken, büyük şirketlerde fayda çıkartıcı yenilikçilik çabaları daha etkilidir.