turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Metin madenciliğinde kullanılan yöntemlerin karşılaştırılması: Siyasi parti liderlerinin grup genel toplantı konuşmaları ile bir uygulama

İletişim ve bilgisayar teknolojilerindeki gelişmelere paralel olarak, insanlar daha fazla bilgiye erişim olanağı bulmuşlardır. Bilginin çok kısa sürede toplanması, depolanması, işlenmesi ve bilgiye dönüştürülüp yeniden istenilen birimlere aktarılması ihtiyacı yeni disiplinlerin ortaya çıkmasına neden olmuştur. Metin madenciliği bu yeni disiplinlerin doğuşuyla ortaya çıkan bilgi analiz yöntemlerinden biridir ve yapısall olmayan verilerden yani metinlerden anlamlı ve kullanılabilir bilgilerin çıkarılması için metinin çeşitli istatistiksel yöntemlerle analiz edilmesini amaçlamaktadır. Bu çalışmanın amacı, metin madenciliğinin her aşamasında kullanılan dilbilgisel ve istatistiksel teknik ve algoritmaların incelenmesi ve karşılaştırılması, ayrıca sınıflandırma algoritmaların metin madenciliği uygulamalarında gösterdiği performansın incelenmesidir. Çalışmada metin madenciliği uygulaması olarak, siyasi parti liderlerinin yaptığı grup genel toplantı konuşma metinlerinin sınıflandırılması için gerekli analiz ve sonuçlarına yer vermiştir. Bu amaç doğrultusunda Türkiye'deki üç büyük siyasi parti liderine ait 10'ar konuşmanın yer aldığı 30 adet konuşmadan oluşan veri seti kullanılmıştır. Özellik çıkarımı tekniklerinden gövdeleme yöntemi, grup genel toplantı konuşmaları kullanılarak elde edilen 2 -gramlar ve 3 -gramlar, kelime kümeleme yöntemlerinden K-Means algoritması gibi dilbilgisel ve istatistiksel özellikler kullanılarak 8 farklı özellik vektörü oluşturulmuştur ve bu özellik vektörleri frekansa göre ve terim frekansı x ters doküman frekansı ağırlıklandırma yöntemlerine göre ağırlıklandırılmıştır. Makine öğrenmesi yöntemlerinden olan Naive Bayes, Destek Vektör Makinesi, K-En Yakın Komşuluk Algoritması ve Karar Ağaçları algoritmaları kullanılarak her bir özellik vektörünün sınıflandırmadaki başarıları karşılaştırılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre, en başarılı sınıflandırma algoritması Naive Bayes ve Destek Vektör Makinesi algoritmalarıdır. Dokümanların sınıflandırılmasında, grup genel toplantı konuşmaları kullanılarak elde edilen 2 -gramların ve K-Means algoritması ile elde edilen özellik vektörlerinin konuşmaları sınıflandırma üzerinde daha başarılı sonuçlar ürettikleri görülmüştür.
Kentlerin pazarlanmasında yeni bir araç olarak gastronomi: Kayseri örneği

Günümüzde gastronomi yemek ile ilgili bir olgu olmaktan çıkmış, önemli ve etkili bir pazarlama aracına dönüşmüştür. Gastronomi, kentler için dahi ayırt edici bir unsur haline gelmiştir. Gastronomi, yalnızca bir kentin yemek kültürünü değil, o kentin yaşam tarzını, değerlerini, folklorunu, özetle o bölgenin kültürüne dair her şeyi tanıtmaktadır. Bu çalışmada gastronomi ve kent pazarlaması kavramları ilişkilendirilerek gastronominin kent pazarlanması üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Bu iki kavram arasındaki ilişkiyi araştıran çalışmalar nadir olduğundan konu ile ilgili Türkçe yazındaki görgül çalışma eksikliğinin giderilmesine katkı sağlanması hedeflenmiştir. Gastronominin kent pazarlaması üzerindeki etkisi, kültürel ve doğal güzellikleri ile yöresel yemeklerinin bilinirliği yüksek bir şehir olan Kayseri örneğinden hareketle incelenmiştir. Araştırmanın amacı kentlerin pazarlamasında gastronominin etkisini ve önemini belirlemektir. Kayseri ilinde mevcut potansiyeli incelemek için Kayseri'de faaliyet gösteren restoranlardaki müşteriler üzerinde bir anket çalışması yapılmıştır. Araştırmanın örneklemini, Kayseri halkı ve Kayseri'ye gelen turistler oluşturmaktadır (n=450). Toplanan verilerin analizinde tanımlayıcı istatistik ve farklılık analizleri kullanılmıştır. Veriler incelendiğinde, gastronominin kent pazarlaması üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu ve bu etkinin gelecekte daha da artacağı görülmüştür. Kayseri ilinin ziyaretçi çekebilecek temel özellikleri pazarlanabilir varlıkları olarak 'kış turizmi' ve 'yemek kültürü' ön plana çıkmaktadır. Son olarak araştırmanın üstün ve zayıf yönleri, kısıtlılıkları ile teorik, yönetsel ve geleceğe yönelik bir takım öneriler verilirken gelecekte benzer konularda yapılacak araştırmalara ilişkin de bir takım öneriler sunulmuştur.
İşletmelerde fiziksel dağıtım, maliyet planlaması ve makarna sektöründe uygulama

Gelişmiş ülkelerde her geçen gün artan bir özen ve dikkatle ele alınmaya başlayan fiziksel dağıtım faaliyetleri ülkemiz açısından her geçen gün artan bir şekilde önemini hissettirmektedir. Pazarın büyümesi ile aynı veya farklı endüstri dallarında faaliyet gösteren işletmeler pazardaki paylarını artırmak s/eya. pazar paylarının azalmasını önlemek için rakip işletmelere göre bir kısım üstünlüklere sahip olmak zorunda olduklarını anlamışlardır. Rekabette üstünlük sağlayan faaliyetlerden önemli biri de fiziksel dağıtım faaliyetleridir. Fiziksel dağıtım, mamulün en uygun maliyetle, tüketicinin istediği zaman, istediği yere götürülerek, ekonomik değerini veya faydasını maksimize etmeye çalışan bir faaliyettir. işletmenin genel amaçlarına, politikalarına ve planlarına uygun olarak mamullerin başlıca taşıma, depolama, stok yönetimi, sipariş işleme, ambalajlama ve malzeme aktarımı gibi fiziksel hareketlerini sağlayan işlemlerin birleştirilip bir sistem halinde yönetilmesidir. Fiziksel dağıtım maliyetleri, toplam maliyetler ve pazarlama maliyetlerinin içinde önemli bir yer tutup, yıldan yıla artış gözlenmektedir. Fiziksel dağıtım maliyetlerinin iyi bir planlama, kontrol, toplam maliyet yaklaşımıyla azaltılabileceği düşünülüp sistem yaklaşımından hareket edilmelidir. ülkemizin ekonomik gelişmesiyle birlikte artan rekabet sonucunda fiziksel dağıtıma gerekli önemin verilmesi işletmeleri rakipleri karşısında güçlü kılacaktır, iç ve dış pazar canlanacak, bunun sonucunda ülkenin refah düzeyi artabilecektir. XVIBu çalışmada, Fiziksel Dağıtım bir sistem içinde ele alınıp dağıtım ve fiziksel dağıtımın tanımı, gelişmesi ele alınıp fiziksel dağıtımın kapsamı, önemi ve diğer pazarlama bileşenleri ile aralarındaki ilişki belirlenmeye çalışılmıştır, fiziksel dağıtımın fonksiyonlarını oluşturan mamulün pazara taşınması, depolanması, ambalajlanması, siparişlerin işlenmesi, stok yönetimi, yükleme-boşaltma işlemleri bir bütünlük içinde teorik olarak ele alınmıştır. Aynı zamanda fiziksel dağıtım yönetimi ve organizasyonu uluslararası fiziksel dağıtım konuları üzerinde kısaca durulmuştur. Yine sistem yaklaşımından hareket ederek maliyet kavramı, önemi ve fiziksel dağıtım maliyetlerini oluşturan fonksiyonlar tek tek ele alınmıştır. Toplam maliyet, yaklaşımını kullanarak kurulacak sistemde fiziksel dağıtımın I. i etkinliğine katkısı olmayan fiziksel dağıtım işlemlerinin sistemden elenmesiyle maliyet artışının önlenebileceği düşünülerek toplam maliyet yaklaşımı planlaması kontrolü, alternatif dağıtım politikaları ortaya konulup fiziksel dağıtım maliyet analizi konuları üzerinde durulmuştur. Son olarak da SAP gibi büyük projelerin gerçekleşmesi sonucunda artabilecek tarım ürünlerinden buğdayında değer lenebileceği, makarna sektörünün durumu ortaya konulmuş ve bu sektörde araştırma yapılmıştır. İşletmelerimizde çağdaş pazarlama tekniklerinin uygulanmasıyla Fiziksel Dağıtım arzuladığımız yere ve öneme kavuşacaktır.
Pazarlamada süreç, inovasyon stratejileri ve firma performansı ilişkisi

Bu çalışmanın amacı, pazarlama süreçlerinin ve organizasyon yapısının inovasyon stratejileri üzerindeki etkisini belirlemektir. Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde inovasyon kavramı, özellikleri, inovasyon ile ilişkili kavramlar, inovasyonun kaynakları, inovasyon türleri, inovasyon karar süreci ve inovasyon stratejileri incelenmiştir. İkinci bölümde, inovasyon ve pazarlama, ürün geliştirme yönetimi, tedarik zinciri yönetimi ve müşteri ilişkileri yönetiminden oluşan pazarlama süreçleri ve inovasyon belirleyicileri ile inovasyon stratejileri arasındaki ilişki ayrıntılı olarak incelenmiştir. Son bölümde ise, Türkiye'nin ilk 1000 büyük firması üzerinde bir araştırma yapılmıştır. Araştırmada ürün geliştirme, tedarik zinciri ve müşteri ilişkileri yönetimi ile inovasyon belirleyicilerinin yönelik algı ve düşüncelerinin inovasyon stratejileri üzerindeki etkileri belirlenmeye çalışılmıştır. Çalışmanın sonucunda ürün geliştirme, tedarik zinciri ve müşteri ilişkileri yönetimi ile organizasyon yapısının inovasyon stratejilerini etkilediği saptanmıştır.
Portföy yönetimi

Bu çalışmada, riskli yatırımlar arasındaki karşılıklı etkileşimlerin dikkate alınıp, bu şekildeki yatırımların teker teker değil de bir arada ele alınıp incelenmesi olan portföy kuramı ele alınmıştır. İlk olarak Harry Markowitz tarafından geliştirilen bu kavram, gerek risk analizlerine, gerekse finansal varlık değerlemelerine yeni bir boyut kazandırmıştır. Portföy yönetiminde uygulanabilecek analitik yaklaşımlar üzerinde durularak, etkin sınır üzerinde yer alan portföyleri saptamaya yönelik çalışmalar araştırılmış, verilen beklenen getiri seviyesi için en küçük portföy riskini taşıyan veya verilen risk seviyesi için en büyük beklenen getiriyi sağlayan portföylerin belirlenmesi amaçlanmıştır. Uygulama olarak da Lineer Programlama probleminin Simpleks Algoritması ile çözümü üzerine bir program geliştirilmiştir. V
Hisse senedine dayalı yatırım kuruluşu varantlarının fiyatlaması: BİST'te bir uygulama

Türkiye'de finansal piyasalarda yatırımcıların yatırım yapabilecekleri finansal ürün çeşitliliği son yıllarda hızla artmaktadır. Yatırım kuruluşu varantları da 2010 yılında finansal ürün çeşitliliğinin artırılması amacıyla ihraç edilen ürünlerden birisidir. Yatırım kuruluşu varantlarının dünya borsalarındaki işlemleri çok daha eskiye dayanırken Türkiye için çok yenidir. Bu nedenle ulusal literatürde varantların fiyatlaması giderek önem kazanmaktadır. Bu tezde 2015 yılında ihraç edilmiş ve aynı yıl vadesi dolmuş Ereğli Demir Çelik A. Ş. hisse senetlerine dayalı 23 adet yatırım kuruluşu varantının piyasada doğru fiyatlanıp fiyatlanmadığı araştırılmıştır. Varantları fiyatlamak için literatürde yer alan Black-Scholes, Black-Scholes-Merton ve Gram-Charlier modellerinden yararlanılmıştır. Bu üç modelin değişkenleri Numbers ve SPSS programları kullanılarak elde edilmiş ve fiyat hesaplamaları Numbers programında yapılmıştır. Çalışmanın sonucunda Ereğli Demir Çelik A. Ş. hisselerine dayalı varantların piyasa fiyatlarının, modeller yardımıyla hesaplanan teorik fiyatlara göre oldukça yüksek olduğu tespit edilmiş ve Black-Scholes fiyatlama modelinin varantları diğer iki modele göre daha doğru fiyatladığı sonucuna varılmıştır. Modeller varantların karda olduğu günlerde varantları %40, zararda olduğu günlerde ise %50 civarında düşük fiyatlamaktadır. Bu sonuçlar doğrultusunda Türkiye'de varant piyasasının etkin olmadığı ya da bu modellerin Türkiye'deki varantları fiyatlamak için uygun olmadığı yorumu yapılabilmektedir.
Temel finansal araçların KOBİ TFRS, Tam Set TFRS ve Türk vergi mevzuatı ile karşılaştırmalı incelenmesi ve muhasebeleştirme örnekleri

Her ülkenin kendine özgü mali mevzuatlarının bulunması, uluslararası anlamda ilgililerin sayısının artması ve yatırımların uluslararası boyutlara ulaşması, tüm dünyada geçerli olabilecek ortak bir Muhasebe ve Finansal Raporlama Standartları setlerinin ihtiyacını gündeme getirmiştir. Küresel anlamda uyumun yakalanabilmesi amacıyla oluşturulacak Standart setleri özünde şeffaf, anlaşılabilir, güvenilir ve karşılaştırılabilir olması hedeflenmektedir. Bu hedef doğrultusunda, geçmişşten günümüze dek birçok kurum ve kuruluş, küresel anlamda uyumun yakalanabilmesi amacıyla Uluslararası Muhasebe ve Finansal Raporlama Standartları setlerini oluşturma çalışmalarına başlamışlardır. Bu çalışmalar neticesinde, çok uluslu büyük ölçekli işletmelere yönelik olarak hazırlanan Tam Set UFRS'ler yayımlanarak yürürlüğe konulmuştur. Ülke ekonomileri içerisinde göreceli olarak önemli bir paya sahip olan KOBİ'ler için ise, tüm dünyada tam anlamıyla bir uyumun yakalanabilmesi amacıyla da, çok uluslu büyük ölçekli işletmelere yönelik olarak hazırlanan Tam Set UFRS'lerden farklı olarak, fakat özünde paralel olan KOBİ UFRS'ler yayımlanarak yürürlüğe konulmuştur. Böylece, tüm ülkelerin mali mevzuatlarını ve mali sistemlerini ortak bir paydada buluşturabilecekleri bir Standartlar setine kavuşulması hedefine ulaşılmış olacaktır. Tezin ana konusunu oluşturan Temel Finansal Araçlar ise, KOBİ TFRS'nin Bölüm 11 uyarınca ele alınmış olup, bu kapsamda finansal araçların Tam Set TFRS, KOBİ TFRS ve Türk Vergi Mevzuatı ile ilgili hükümleri doğrultusunda karşılaştırmalı olarak analizi yapılmak istenmektedir. Tekdüzen Muhasebe Sistemi Uygulamaları finansal araçları, Standartlara göre daha dar kapsamlı olarak ele almaktadır. KOBİ TFRS ise finansal araçları, Tam Set TFRS'ye nazaran daha temel düzeydeki finansal araçları ele alarak incelemektedir. Bu doğrultuda tezde, ilgili Temel Finansal Araçların nasıl sınıflandırılacağı, değerleneceği, muhasebeleştirileceği ve dipnotlarda açıklanması gereken bilgilerin nasıl raporlanacağı ile ilgili bilgiler sunularak açıklanacaktır.
Türkiye'deki hava yolu taşıyıcılarının rekabet stratejileri: Düşük maliyetli havayolu taşıyıcıları için model önerisi

Havayolu sektöründe 1980'li yıllarda ortaya çıkan serbestleşmenin etkisi strateji ve iş modellerinde değişiklik yapma imkanını ortaya çıkarmıştır. Böylece havayolları farklı stratejik uygulamalar ile rekabet avantajlarını arttırabilme olanağı elde etmiştir Serbestleşme ile havayollarında rekabet edilebilirliğin artmasına rağmen Türkiye'de düşük maliyetli iş modeli uygulayan havayollarında rekabet avantajlarında beklenen artış gözlemlenmemektedir. Bu çalışmada, Türkiye'de faaliyet gösteren düşük maliyetli havayollarının strateji ve iş modelleri detaylı incelenerek öncelikle neden rekabet gücü artışı oluşmadığı sonrasında ise rekabet avantajı için sağlamaları için izlenmesi gereken stratejik model oluşturulmaktadır. Bu süreç içerisinde, havayollarının stratejik modellerinde sektöre uyumlu jenerik strateji seçilmesi, yönetimsel tercihlerinin uygulanan iş modeline uyumlu olması ve temel yetkinlik ile değer zinciri uygulamalarının dikkate alınması ve havayollarının göreceli pozisyonunun sürdürülebilir rekabet avantajına etkisi olacağı savunulmaktadır. Araştırmanın örneklemini oluşturan düşük maliyetli ve hibrid havayollarında önerilen model faktörlerinin rekabet avantajına etkisi, yarıformal görüşmeler, Pearson Momentler Çarpımı Korelasyon Katsayısı ve Yapısal Eşitlik Modeli aracılığıyla Ölçeksiz En Küçük Kareler Yöntemi Regresyon Değerlendirilmesi ile incelenmektedir. Yapılan incelemeler neticesinde, Türkiye'de faaliyet gösteren düşük maliyetli havayollarının yapılarını değiştirmeden strateji ve iş modeli uygulamalarını değiştirmeleri sebebiyle rekabet etmekte güçlük yaşadığı sonucuna ulaşılmıştır.
Terör eylemlerinin turizme etkileri: İstanbul Marriott Asia Otel vaka analizi

Terör ve Turizm kavramları son zamanlarda ülkemizde oldukça önemli bir yer tutmaktadır. Turizmin ülkeler için önemli bir kaynak olması ve bu gelirin insanlara önemli bir kazanç sağlaması ülkeler için önemli bir yere sahiptir. Terör olaylarının ülkemizde son zamanlarda fazlaca yer aldığı ve bu durumun turizm faaliyetlerinin alanlarını kısıtladığı görülmektedir. Terör olaylarının son zamanlarda artması nedeni ile ülkemizde turizm gelirleri azalmaya başladığı görülmektedir. Turizm gelirlerinin azalması sadece turizmi değil turizm ile ilişkili tüm sektörleri de olumsuz etkilemektedir. Bu çalışma İstanbul Marriott Asia Oteli terör olaylarından gelen misafir sayılarından nasıl etkilendiğini ve terör olaylarının bölgesel anlamda İstanbul Marriott Asia Oteline etkilerinin neler olduğunu göstermektedir. Bu çalışmanın amacı terör olaylarının turizme olası zararlarını kurumsal bir Otel olan İstanbul Marriott Asia 'da bir vaka analizi ile göstermektir. Turizm ve terör kavramlarının birbirleri ile nasıl etkileşim halinde olduğunu göstermek amacı ile yazılmıştır.
The financial analysis of mergers

Bu çalışmanın temel amacı, şirket birleşmeleri sürecinin çeşitli aşamalarını araştırarak, araştırma sonuçlan ışığında model oluşturmaktır. Mevcut çalışmada 1992- 1997 yılları arasında ABD'de gerçekleşmiş olan şirket birleşmeleri analiz edilmiştir. Şirket birleşmeleri için veri kaynağı Mergerstat, finansal ve piyasa verilerinin kaynağı ise Compustat veritabamdır. Araştırma bulguları birleşmiş firmaların birleşme sürecinden sonraki dönemde nakit akışlarının içlerinde bulundukları endüstri koluna nazaran anlamlı düzeyde arttığım ve bu artışın toplam aktif verimliliğindeki artıştan kaynaklandığım, kısa dönem için uzun dönem karlılığından vazgeçmediğini göstermektedir. Finansal piyasaların şirket birleşmeleri haberine karşı tepkilerinin analizi satın alman firma hisse sahiplerinin istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif anormal getiri elde ettiklerini, satm alan firma hisse sahiplerinin kısa dönem anormal getirişinin ise istatistiksel açıdan anlamsız ve pozitif olduğunu göstermektedir. Toplam anormal getiri ise istatistiksel olarak anlamlı ve pozitiftir. Bu sonuç satm alınan firma hisse sahiplerinin şirket birleşmesi sırasında getirişinin satm alan firma hisse sahiplerinden bir varlık transferi olmadığını göstermektedir. Araştırma bulguları piyasa etkinliği hipotezine kısmi destek sağlamaktadır. Satın alan firma hisse sahiplerinin kısa dönem anormal getirileri yatay, nakit ve karışık finanse edilmiş, 'değer' ve küçük şirket birleşmelerinde birleşme sonrası performans değişikliklerini doğru olarak saptaya bilmekte, fakat dikey, hisse senedi ile finanse edilmiş, 'büyüme' ve büyük şirket birleşmelerinde ise birleşme sonrası performans değişikliklerini saptayamadığını görülmektedir. Satın alınan ve satm alan şirketler arası birleşme öncesi farklılıklarının analizi satm alan firmaları satm alman firmalardan çok daha büyük olduğunu göstermektedir. Satm alan firmalar nakitle finanse edilmiş birleşme teklifi ihtimali karşısında satm alman firmalardan daha fazla likit durumdalar. Şirket birleşmelerinin stratejik boyut değerlendirmesi ise firmaların güçlü nakit akışı geçmişşine sahip firmaları satm aldığını, büyüme boyutunun ise ihmal edildiğini göstermektedir.
Sivil toplum kuruluşu işbirliği ağlarının etkililik açısından incelenmesi: Türkiye'deki iş dünyası federasyonları üzerine bir araştırma

Sivil toplum kuruluşu işbirliği ağları ortak amaçlar doğrultusunda bir araya gelen gönüllülük esaslı kuruluşların meydana getirdikleri örgütlerarası yapılanmalardır. İşbirliği ağlarının etkililikleri yalnızca üyelerinin tek başlarına başarılı olabilmelerine değil aynı zamanda ağların bir bütün olarak etkili sonuçlar ortaya koyabilmelerine bağlıdır. Bu çalışmada işbirliği ağlarının yapısall, ilişkisel ve bağlamsal unsurları ile amaçları gerçekleştirme ve geçişkenlik düzeyleri açısından etkililikleri arasındaki ilişki incelenmiştir. Çalışma, Türkiye'nin yedi farklı bölgesinde faaliyet gösteren 10 iş dünyası federasyonu ile onların üyeleri olan 72 dernekte gerçekleştirilmiş ve geliştirilen hipotezler doğrultusunda yapılandırılmış soru formu yoluyla veriler toplanmıştır. Örgütlerarası ilişkilerin ortaya konması için sosyal ağ analizi yöntemi olan UCINET programı kullanılmıştır. Örgütlerarası ilişkilerin analizinde ağ düzeyinde ölçümlerin yanı sıra grup düzeyinde analizlere de yer verilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre işbirliği ağı olan federasyonların amaçları gerçekleştirme düzeyi açısından etkililiklerinin kurumsal kapasite, bütünleştirici mekanizmalar ve işbirliği kararlarını belirleyen operasyonel unsurlar ile ilişkili olduğu tespit edilmiştir. Geçişkenlik düzeyleri açısından etkililiklerin ise ağ içi klikler, derece merkeziliği ve etkileme gücüne bağlı olduğu sonucu elde edilmiştir. Çalışmanın yapılanma, iletişim, koordinasyon ve stratejik bütünleşmeye yönelik geliştirilen önerilerle yöneticiler için yol gösterici olması ve işbirliği ağlarının etkililiklerinin arttırılmasına yönelik bir çerçeve sunması amaçlanmaktadır.
Halkla ilişkilerde mükemmellik yaklaşımı ve işletme stratejilerindeki rolü

Günümüz küresel çağda, teknolojinin ilerlemesi ve gelişmesiyle birlikte kitle iletişim araçları da gelişmekte ve değişmektedir. Dolayısıyla kuruluşlar da bulundukları statükoyu korumak adına, günümüz çağına ayak uydurarak teknolojinin nimetlerinden yararlanmaktadırlar. Kurumlar veya kuruluşlar kendilerine çeşitli yöntemler belirlerler ve bu doğrultuda yönetim işlerini devam ettirirler. Kendilerine belirledikleri hedef yol, onların toplum gözünde nasıl olmak istedikleri yönündeki yoldur. Kurum ve kuruluşlar, bu yöntemi izlerken çeşitli halkla ilişkiler faaliyetlerinden ve iletişim kuramlarından destek alırlar. Aldıkları bu destek doğrultusunda kurumlarını yönetir ve hatta yeni bir kavram olan yönetişim kavramını da örnek olarak ortaya koyarlar. Bu bağlamda; çalışmamızda kurum ve kuruluşların esas aldıkları iletişim modelleri ve halkla ilişkiler çalışmaları, kullanmış oldukları yönetim modelleriyle ilişkilendirilerek incelenmiştir.
Küreselleşme sürecinde uluslararası pazarlama yönetiminde yerel-kültürel özellikler: Nestle firması örneği

ü YÜKSEK LİSANS TEZ ÖZElt KÜRESELLEŞME SÜRECİNDE ULUSLARARASI PAZARLAMA YÖNETİMİNDE YEREL-KÜLTÜREL ÖZELLİKLER: NESTLE FİRMASI ÖRNEĞİ Gönül TERLEMEZ İstetme Yönetimi Anabilim Dalı Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Ocak 2003 Danışman: Yard. Doç. Dr. Şuayip ÖZDEMİR Uluslararası işletmelerin geneli uluslararası pazarlama yönetiminde pazarlama faaliyetlerim hedef pazarda bulunan tüketicilerin yerel-kültürel özelliklerine, beklentilerine, satın alma alışkanlıklarına ve benzeri özelliklerine göre uyarlamaktadır. Tüketicilerin istek ve ihtiyaçlanmn temel belirleyicilerinden olan tüketicilerin yerel ve kültürel özelliklerine dahafazla önem verilmesi gerekmektedir. Bu nedenle, dünyanın en büyük yiyecek gruplarından birisi olan, 84 ülkede, 229 .000'den daha çok çalışanı, 468 fabrikası ile bütün dünyaya hizmet sunan Nestle Firması bu çalışmada Örnek olarak alınmıştır. Nestle Firması, uluslararası pazarlarda ürünlerinin genelinde hedef pazarların yerel ve kültürel özelliklerine uygun olarak bir takım uyarlamalara gitmektedirler. Nestle Firması birbirlerinden önemli derecede farklılıklar gösteren uluslararası pazarlarda ürün çeşitlendirmesine giderek geniş bir tüketici kesimine hitap edebilmekte ve bu şekilde uluslararası pazarlarda daha başarılı olabilmektedir.