turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Sosyal medya uygulamalarında içerik pazarlaması ve marka bağlılığı arasındaki ilişki üzerine bir araştırma

Pazarlama disiplini, 90'lı yılların başından itibaren bazı büyük değişimler geçirdi. Bu süreçte güç, işletmelerden tüketicilere doğru ilerledi. Tüketiciler işletmeleri hem kendi istedikleri ürünleri üretmeye zorlarken hem de artan bilgi ortamları aracılığıyla edindikleri bilgi ve tecrübeler sayesinde doğru markayı ve ürünü tercih etme olanakları da buldular. Bu durumun işletmelere getirdiği zorlukların yanında fırsatlar da bulunmaktadır. Bu fırsatların en önemlilerinden biri de içerik pazarlamasıdır. İçerik uygulama olarak eskiye dayansa da yeni pazarlama kanalları sayesinde değişime uğramış ve bu kanallar üzerinde tüketiciler için bir ihtiyaç markalar için ise bir gereklilik haline gelmiştir. İçerik pazarlaması son yıllarda pazarlamacılar açısından çok popüler bir konu haline gelmesine rağmen akademik alanda nispeten daha az ilgi görmüştür. Bu nedenle bu çalışma içerik pazarlamasının ne olduğunu, pratikte nasıl yapıldığını ve marka bağlılığı ile nasıl bir ilişkiye sahip olduğunu açıklamaya çalışmıştır. Yapılan çalışma sonucunda sosyal medya üzerinden yürütülen içerik pazarlaması faaliyetlerinin marka bağlılığı arasındaki ilişki ortaya konmaya çalışılmıştır. Araştırma verileri kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenen 402 kişi üzerinde anket uygulaması yapılarak gerçekleştirilmiştir. Verilerin güvenilirliği ve geçerliliği için keşifsel faktör analizi ve Cronbach'ın Alfa katsayısı kullanılmıştır. Araştırma hipotezlerinin testinde ise korelasyon analizi uygulanmıştır. Yapılan analizlerde sosyal medya uygulamaları üzerinden markaların yürüttüğü içerik pazarlaması faaliyetlerinin marka bağlılığı yaratmadaki etkisi incelenmeye çalışılmıştır. Elde edilen bulgular doğrultusunda içerik pazarlamasının marka bağlılığı yaratmada yüksek düzeyde etkisi olduğu görülmüştür.
Halka açık işletmelerden muhasebe hile örnekleri ve çözüm önerileri

Gelişen teknolojik gelişmeler ve sosyo - kültürel yenilikler ile tüketicilerin ihtiyacı değişmiş ve tüketim oranları artmıştır. Bu durumun sonucunda da işletmelerin kazançları giderek artmıştır. İşletmelerin finansman maliyetlerini azaltmak amacıyla yaşanan gelişmeler sonucunda halka açık işletme modeli ortaya çıkmıştır. Başta halka açık işletmeler olmak üzere ve diğer işletmeler üzerinde de tehdit unsuru olan muhasebe hileleri, her açıdan işletmeye kayıp yaşatan bir unsurdur. Rekabet artışı, teknolojideki gelişmeler, ekonomik krizler, işletme yönetiminin yüksek kar hedefi ve işletmenin çıkar gruplarının kazançlarını arttırma isteği şirketlerde hile yapılmasının önemli nedenleridir. Potansiyel yatırımcılar başta olmak üzere diğer paydaşları zarar uğratan muhasebe hileleri önemli skandallara yol açmıştır. Skandallar sonucu uluslararası camiada muhasebe ve denetim konularında belirleyici kurumlar, muhasebe hilelerini önleme ve ortaya çıkarma amacıyla çeşitli denetim standartlarını ve hile önleyici teknikleri geliştirmişlerdir. Bu çalışmada ilk olarak işletmelerin amaçları ve halka açık işletmelerin yapısına yer verilmiştir. Daha sonrasında daha sık görülen muhasebe hileleri türlerine değinilmiştir. Ayrıca yaşanan büyük skandallar muhasebe hilesi boyutuyla incelenmiştir. Bu skandallardan yola çıkarak muhasebe hilelerini ortaya çıkarmada ve önlemede kullanılan teknikler ele alınmıştır.
Yeni ürünlerin lansman dönemindeki satış tahmini ve ürün portföyü üzerindeki kanibalizasyon etkileri:İlaç sektöründe bir uygulama

Yeni ürünlerin satış tahmini, kanibalizasyon etkileri ve bunları araştırmanın önemi literatürde çokça tartışılan konulardır. Pazara giriş yapan yeni ürünün performansının ve ürün portföyü üzerinde oluşabilecek kanibalizasyon etkilerinin değerlendirilmesi, yeni ürünün pazarlama stratejileri üzerine alınan kararları etkilemesi nedeniyle, pazarlama yöneticileri için de son derece önemlidir. Kanibalizasyon etkilerini belirlemek için kullanılan yöntemler işletmelere, kanibalizasyon kayıplarını tahmin ederek, yeni ürünün fikir aşamasından pazara sunumuna kadar olan süreci daha etkin yönetebilmelerini sağlamaktadır. İşletmelerin mevcut ürün portföyünde farklı hiyerarşide bulunan kanibalizasyondan olası zarar görecek ürünleri belirleyebilmenin, kanibalizasyonun olumsuz etkilerine daha iyi hazırlıklı olacak pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine yardımcı olması beklenmektedir. Bununla birlikte, yöneticilerin kullanabileceği kolaylıkla izlenebilen, kanibalizasyon etkilerini de ölçebilecek tahmin yöntemleri yaygın olarak mevcut bulunmamaktadır. Bu çalışma, yeni ürün satış tahmini ve yeni ürünlerin mevcut ürün portföyü ve rekabet üzerindeki olası kanibalizasyon etkilerini araştırmak amacıyla bir model önermektedir. Çalışmada kanibalizasyonu etkilerini araştırmak ve belirleyebilmek için parametrik ölçüler geliştirilmiştir. Parametrik ölçüler, ürün grubundaki ve rekabetteki olası kanibalizasyon seviyesini belirleyebilmek için kullanılmıştır. İlaç sektöründeki uygulama, parametrik ölçümlerin belirlenmesi, ürünlerin satış tahmininin yapılması, olası zarar gören ürün gruplarının belirlenmesi ve ürün kanibalizasyonunun gözlemlenmesi için kullanılmıştır. Delphi anket çalışmaları sonunda elde edilen tahminlerin analizinde, kanibalizasyonun firmanın mevcut ürün portföyü ve rekabette meydana geldiği görülmektedir. İlaç sekötüründe gerçek veriler ile yapılan bu vaka çalışması, modelin pratikte uygulanabilirliğini göstermektedir.
Farklı liderlik tarzlarının çalışan motivasyonu üzerine etkisi

Hızlı değişim gösteren günümüz iş hayatında ani kararlar vermek zorunda kalan liderlerin işletmelerine ya da organizasyonlarına yön verirken uyguladıkları liderlik tarzlarının, çalışan motivasyonuna etkisini ortaya koymak bu çalışmanın temel amacıdır. Bu çerçevede araştırmanın konusu 'Farlı Liderlik Tarzlarının Çalışan Motivasyonu Üzerindeki Etkisi' olarak belirlenmiştir. Araştırma kapsamında liderlik tarzları ve motivasyon faktörlerini içeren bir model kurulmuş ve model üzerinden değişkenler arasındaki anılan etki incelenmiştir. Araştırmanın ölçeği, Ankara Sincan 1. Organize Sanayi Bölgesinde faaliyet gösteren üretici bir firmanın çalışanlarına rastlantısal olarak uygulanmıştır. Çalışma öncesinde pilot bir gruba anket çalışması uygulanarak anketin güvenilirliği sınanmıştır. Bu test sonucunda rastlantısal olarak seçilen örneklemin güvenilirlik katsayısı, 807 elde edilmiştir. Anket 375 çalışan hedef alınarak uygulanmış olup, bu formların 313 adedine geri dönüş yapılmıştır. Geri dönüş oranı %83, 47 olarak saptanmıştır. Toplanan anket formlarının incelenmesi sonucunda boş bırakılan, birden çok seçenek işaretlenen ya da uç değerlerde cevaplanan 43 form değerlendirmeden çıkartılarak, analize 270 kişilik örneklem grupla devam edilmiştir. Anket sonuçları, SPSS programı marifetiyle çeşitli istatistiksel teknikler kullanılarak analiz edilmiştir. Toplanan verilere göre, tamamlanan çalışmanın güvenilirliği, 915 olarak tespit edilmiştir. Araştırma sonucunda sırasıyla demokratik ve dönüşümcü liderlik tarzlarının azalarak devam eden bir şekilde motivasyona pozitif yönde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Bu çerçevede, fikirlerin özgürce ifade edebileceği bir ortam yaratan, işgörenlerde ben yerine biz düşüncesini aşılayabilen, onlara birey olduklarını hissettiren ve bu süreçte motivasyon araçlarını doğru kullanan, işgörenlerin çalışma arzusunu üst seviyede tutacak çalışmalar yapan liderlerin motivasyon ve performans üzerinde olumlu bir etki yaratabileceği ortaya konulmuştur.
Türkiyedeki özel hastanelerin dijital pazarlama faaliyetleri ve internet sitelerinin pazarlama amaçlı kullanım analizi

Günümüz üretim ve tüketim dünyasında, ürün ve hizmetlerin kullanım alanları hızla gelişirken, rekabet aynı şekilde artmaktadır. Marka yönetimini sağlamak için işletmeler pazarlama faaliyetlerine en az diğer faaliyetleri kadar önem vermektedirler. Ürünü ya da hizmeti farklılaştırmak için en önemli pazarlama faaliyetleri gerçekleştirmek, doğru müşteriye ulaşmak için çok güçlü bir araç haline gelmiştir. Pazarlama tekniği sayesinde kullanıcının tepkileri en doğru şekilde ölçülüp, ürünün doğru konumlandırılması yapılmaktadır. Türkiye'de hastane sektörü de artan özel hastane sayısı ve gelişen teknoloji ile rekabetin içinde yer almaktadır. Bu rekabet ortamında hastaneler diğer işletmeler gibi kendi markalarını geliştirmek, gelişimini devam ettirmek için titiz çalışmalar içeren bir marka yönetim şekli uygulanması gerekmektedir. Bu anlamda farklılaşmayı sağlamak için çeşitli faaliyetler yapmaktadırlar. Bu çalışmanın amacı, temel amaçlar doğrultusunda, bu çalışmada dijital pazarlama kavramının ne olduğu, özel hastanelerde ne gibi pazarlama uygulamaları yapıldığı ve seçilen 20 tane; Amerikan Hastanesi, Anadolu Hastanesi, Üniversite Hastanesi, Nightingale Hastanesi, Eslife Hospital, Avcılar Hospital, Doğa Hospital, Medicene Hospital, Ethica İncirli Hastanesi, Güngören Hastanesi, Haliç Hospital, Memorial Hastanesi, Özel Avicenna Hastanesi, Kadıköy Şifa Hastanesi, Ataköy Hastanesi, Nisa Hastanesi, Özel Acıbadem Bakırköy Hastanesi, Özel Yaşar Hastanesi, Safa Hastanesi gibi Türkiye'deki özel hastanelerin dijital pazarlama bakış açısı ile web analizlerinin yapılması amaçlanmaktadır.
Perakende sektöründe omni kanal pazarlama uygulamalarının müşteri deneyimindeki rolü üzerine nitel bir araştırma

Teknolojik gelişmelerin müşteri ihtiyaçlarında ve beklentilerinde yarattığı değişim pazarlama dağıtım kanallarını artırmış ve bu kanalların entegrasyonu tartışılmaya başlanmıştır. Artan dağıtım kanallarıyla birlikte omni kanal ve omni kanal pazarlama konuları akademik çevrede ve sektörde yer bulmaya başlamıştır. Çalışmada omni kanal pazarlama uygulamalarının şirketlere ve müşteri deneyimine olan etkilerini perakendeci bakış açısıyla araştırmak amaçlanmıştır. Bu nitel araştırmada yarı yapılandırılmış soru formu ile derinlemesine mülakat yöntemi kullanılmıştır. Çalışmanın örneklem seçiminde amaçlı örnekleme yöntemi kullanılmış, perakende sektöründe omni kanal konusunda öncü firmalardan 3 profesyonel ile görüşme yapılmış, veriler ses kaydı ile kayıt altına alınmıştır. Bulgular, omni kanal pazarlamanın müşteri deneyimini artırarak müşteri değerini olumlu yönde etkilediğini göstermektedir.
Gri ilişki yöntemi ile personel değerlendirme üzerine bir çalışma

Bu çalışmada, Çok Kriterli Karar Verme yöntemlerinden Analitik Hiyerarşik Proses ve Gri İlişkisel Analiz yöntemlerinin ile Personel Değerlendirme surecindeki etkinliği incelenmiştir. Bu kapsamda, mobilya sektöründe faaliyet gösteren bir üretim işletmesinde Personel Değerlendirme çalışması yapılmıştır. İşletmede son bir yıl içinde çalışan mavi yakalı personel için değerlendirme yapılırken, önce AHP süreci ile değerlendirme kriterlerinin ağırlıkları belirlenmiş, daha sonra GİA yöntemi ile personelin Personel düzeyleri ölçülüp sıralanmıştır
Küçük ve orta boy işletmelerde risk sermayesi tekniğinin uygulanabilirliği ve ülkemiz açısından bir değerlendirme

Yeniliklerle dolu küçük ve orta boy işletmelerin mevcut finansal sistem içinde, ağır teminat ve şartların yerine getirilememesi nedeni ile kaynak bulamamaları, belki de büyük sıçralamalara neden olabilecek yeni fikir ve buluşlarım geliştirme fırsatını engellemektedir, işte bu noktada risk sermayesi, çeşitli yapısall ve finansal güçlükler içindeki küçük ve orta boy işletmeler için ön plana çıkmaktadır. Çalışmamızın amacı, ülkemiz ekonomisi içerisinde önemli paya sahip olan küçük ve orta boy işletmelerin hızla artan rekabet pazarında finansal sorunlarının çözümüne yönelik olarak, finansman literatüründe hızla yaygınlaşan risk sermayesi tekniğini nasıl kullanabileceklerini belirlemektir. Bu amaçtan hareketle çalışmanın birinci bölümünde; Türkiye'de ve dünyada KOBİ'lerin tanımı, ekonomik ve toplumsal boyutları, ülkemiz ekonomisine katkıları, yapısall özellikleri, büyük işletmelerden farkları ve karşılaştıkları genel sorunlar ele alınmıştır. İkinci bölümde; KOBİ'lerin özkaynak ihtiyacının karşılanması amacıyla dünyada son yıllarda gelişme göstererek alternatif bir finansman yöntemi şeklinde ortaya çıkan ve sermaye piyasasının da gelişmesine katkıda bulunacak olan risk sermayesinin tanımı, özellikleri, geçmişşi ve gelişme nedenleri, kurumsal yapısı ve işleyişi fon kaynakları, yatırımların finanse edilme aşamaları, yatırımda kullanılan araçlar ve şirket türleri incelenmiştir. Üçüncü bölümde ise, ülkemizde risk sermayesinin gelişimi, mevcut hukuki durum ve vergisel yapı, KOBİ'lerin mevcut finansman kaynaklan ve bu kaynaklardan yararlanabilme durumları, KOBİ'leri risk sermayesi yatırımlarına yönelten faktörler ve bu yatırımlarda karşılaşılan riskler, risk sermayesi tekniğinin ülkemizde uygulanabilirliği incelenmiş ve alternatif bir model önerisi sunulmuştur.
Mitolojik olay ve hikayelerin metafor ve paradigma olarak yönetim literatürüne kazandırılması

İnsanoğlunun yüzyıllar boyunca sırrını çözemediği doğa, evren ve tanrısal olayların kendisinde bıraktığı etki sonucunda Mit kavramı ortaya çıkmıştır. Bu açıdan mitler, dünyanın oluşumu, tanrılar ve kahramanlık döngülerini içeren anlatılar olarak tanımlanabilir. Böylece İnsanoğlu, doğanın, evrenin ve insanın yaratmış olduğu her şeyi kişileştirip yorumlayabilme yetisi elde etmiştir. Mitoloji; 'Bir din veya bir halkın kültüründe tanrılar, kahramanlar, evren ve insanın yaratılışına dair tüm sözlü ve yazılı efsane birikiminin ve bu efsanelerin doğuşlarını ve anlamlarını yorumlayıp, inceleyen ve sınıflandıran çalışmalar bütünüdür' şeklinde ifade edilmektedir. Birbirinden farklı mitolojik konular bireyde yaratıcı düşünceyi geliştirerek alışılagelmişin dışında farklı bakış açıları ortaya çıkarır. Zengin bir düşünce yelpazesi sunan efsaneler, geçmişşte insanların hayatı anlamlandırmasında büyük rol oynamıştır. Yaratıcılığın geliştirilebilir olduğunu düşünürsek farklı bakış açıları sunan mitolojik efsanelerden metaforlar ve paradigmalar yardımıyla örgüt içi yönetimde anlatılmak istenen konunun daha zengin bir yorumla işletme literatüründe ifade edilebilmesi olanağı sağlanır. Mitolojinin her alanda olduğu gibi örgüt içi yönetimle de sıkı bir bağlantı içinde olduğu bu şekilde kendini göstermiş olur. Bu çalışmada kapsamlı bir literatür taraması yapılarak yönetim ve mitoloji ilişkisine yer verilmiştir. Yeni metaforlar ve paradigmalar oluşturarak yönetime aktarmamızda ilham kaynağı olan Yunan mitolojisi karakterleri hakkında bilgi verilmiş ve yeni kavramlar ortaya atılmıştır. Araştırmada literatür taraması şeklinde yapılan betimlemsel bir çalışma metodu uygulanmıştır. Mitolojinin insan yaşamının pek çok yerinde kendini gösterdiği günümüzde, yönetimde de etkisinin olduğu düşünülmektedir. Çalışmamızın temel amacı, mitolojik olay ve hikayeleri metaforlar ve paradigmalar yardımıyla işletme literatürüne aktararak literatürdeki bu eksikliği gidermek ve literatüre yeni kavramlar kazandırmaktır.
Application of total quality management in Computer Information Technology Department of Koç University

oz Bu çalışma Koç Üniversitesi'nin Bilgi İşlem Merkezi'nde Toplam Kalite uygulanmasına yöneliktir. Bu uygulamanın gerekliliğinin ve kullanıcıların tatmin derecesinin saptanması için bir anket çalışması yapılmıştır. Bilgi İşlem Merkezi'nin servis kalitesini etkileyen problemlerin çözümünde sistematik bir yaklaşım olarak müşteri odaklılık, proses geliştirme ve toplam katılım adımlan izlenmiştir. Bu projenin sonunda, Bilgi İşlem Merkezi'nde Toplam Kalite Yönetiminin gerçekleştirilmesi için gerekli ön çalışmalar tamamlanmıştır. iv
Building a learning organization by using systems thinking and system dynamics

Gelişen ve değişen dünya ile birlikte, organizasyonların içinde yaşadığı ortam gittikçe karmaşıklaşmaktadır. Bütün bu gelişmelerle baş edebilmek ve varlıklarını sürdürebilmek için, organizasyonlar dönüşüme ve bilgiye gereksinim duymaktadır. Bu durumda, öğrenme ve öğrenen bir organizasyon olma, bu dönüşümü gerçekleştirmek ve bilgiyi elde etmek ve hatta üretmek açısından önem kazanmaktadır. Ayrıca, sistem düşüncesi ve sistem dinamikleri kavramları öğrenen bir organizasyon kurmada önemli rol oynarlar. Bu çalışmada, öğrenen organizasyonlarla ilgili temel kavramlar, yeni bir düşünce tarzı olan sistem düşüncesi disiplini ve bir sistemin modellenmesi için bilgisayar ortamında grafiksel bir dil yaratan sistem dinamikleri incelenmiştir. Bilgisayar ortamında, örnek olaya dayalı bir öğrenme laboratuarı yaratılmıştır. Bu laboratuarda yöneticilerin nasıl stratejiler geliştirip, bu stratejilerden öğrenebildiği sistem dinamikleri modeli ile gösterilmiştir. Bu çalışmanın sonucunda, sistem düşüncesi disiplini ve sistem dinamiklerinin, yöneticilere öğrenen organizasyon kurma konusunda yol göstermede önemli bir rol oynadığı anlaşılmıştır. Ayrıca, öğrenen bir organizasyonun kullandığı önemli araçlardan birinin öğrenme laboratuarları olduğu anlaşılmıştır. Yöneticiler öğrenme laboratuarında strateji geliştirerek, kendi düşüncelerini sorgulama, tartışma ortamında birbirlerinden öğrenme imkanı bulmaktadır. Bu bakımdan, öğrenme laboratuarları etkili bir araç olarak yöneticilere yardımcı olmaktadır ve yöneticiler, öğrenme laboratuarlarını kullanarak, gerçek dünyayı simule edebilmektedir.
Örgütlerde dışlanma, sinizm ve pozitif-negatif duygusallık arasındaki ilişkiler: Pozitif ve negatif duygusallığın aracılık rolü

Bu çalışmanın amacı, örgütlerde çalışanların yaşadıkları dışlanma, sinizm ve pozitifnegatif duygusallık arasındaki ilişkileri ve etkileri incelemek, bu ilişkilerin ve etkilerin yönlerini belirlemek ve pozitif ve negatif duygusallığın anlamlı bir aracılık rolü olup olmadığını araştırmaktır. Bu maksatla yapılan çalışmada veri toplama tekniği olarak anket kullanılmıştır. Kolayda örnekleme yöntemi ile Kayseri ilinde faaliyette bulunan mobilya işletmelerinde çalışan 403 kişiden veri toplanmıştır. Çalışanlardan dışlanma, sinizm ve pozitifnegatif duygusallık ile ilgili ifadelere katılma derecelerini belirtmeleri istenmiş ve ayrıca demografik değişkenlere yönelik sorular sorulmuştur. Veriler korelasyon, regresyon, Baron Kenny aracılık analizi, t testi ve ANOVA analizleri yardımıyla incelenmiştir. Korelasyon analizleri sonuçlarına göre dışlanma ile sinizm arasında pozitif yönlü, dışlanma ile pozitif duygusallık arasında negatif yönlü, dışlanma ile negatif duygusallık arasında pozitif yönlü, pozitif duygusallık ile sinizm arasında negatif yönlü ve son olarak negatif duygusallık ile sinizm arasında pozitif yönlü anlamlı ilişkiler olduğu tespit edilmiştir. Regresyon analizleri sonuçlarına göre dışlanmanın, pozitif duygusallığın ve negatif duygusallığın sinizm üzerinde anlamlı etkileri olduğu görülmüştür. Dışlanmanın sinizme etkisinde pozitif ve negatif duygusallığın aracılık etkisine yönelik yapılan Baron Kenny aracılık analizi sonuçlarına göre pozitif duygusallığın aracılık rolünün olmadığı, negatif duygusallığın ise kısmi aracılık rolünün olduğu anlaşılmıştır.
Using the AHP and Fishbein models to analze customer preferences in the bank selection process

öz AHP VE FISHBEIN MODELLERININ BANKA SEÇIM SÜRECINDEKI MÜSTERI TERCIHLERINI INCELEMEDE KULLANILMASI Sencer, Nesli Yüksek Lisans Tezi, İşletme Ana Bilim Dalı Tez Yöneticisi: Doç. Dr. Uğur Çağlı Nisan 1997, 100 sayfa Bu tezde, müşteri tercihleri incelenirken AHP ve Fishbein modelleri beraber kullanılmış ve karşılaştırılmıştır. Her iki yöntemin de alınan örnekteki eğilimleri tutarlı şekilde yansıttığı, ancak müşteri tercihleri incelenirken AHP'nin teknik olarak daha zayıf bir yöntem olduğu gözlenmiştir. Bu çalışmada Fishbein modelinin insanların karar verme ve düşünme sekline daha uygun bir ölçme tekniği olduğu netleştirilmiştir, ancak AHP de bir karar destek tekniği olarak kullanılabilir bir yöntemdir.
X ve Y kuşaklarının karar verme stilleri ve risk alma eğilimleri açısından karşılaştırmalı analizi

Karar verme ve risk alma davranışları, bireylerin yaşamlarında önemli bir yere sahiptir. Bireyler, yaşamları boyunca hem özel hem de çalışma hayatları ile ilgili birçok konuda karar vermek ve çeşitli risklerle başa çıkmak durumunda kalırlar. Bireylerin, bahsi geçen durumlarda yaptıkları seçimler, hem kendilerinin hem de çevresindekilerin yaşamlarını etkileyebilmektedir. Bununla birlikte, bireylerin karar verme ve risk alma davranışları arasında farklılıklar görülebilmektedir. Öte yandan birey, doğumundan itibaren, içinde yaşadığı zaman diliminde doğan tüm kişilerin oluşturduğu grubun bir parçası olur. Yaklaşık aynı yıllarda doğan, dönemin ortak şartları içerisinde yetişen, benzer düşünce ve algılara sahip, ortak tutum ve davranış özellikleri sergileyen bireylerin oluşturduğu bu gruplara kuşak denir. Kuşaklar arasında çeşitli özellikler açısından farklılıklar görülmektedir. Ancak farklı kuşaklardan bireyler modern yaşamın neredeyse her alanında beraber yaşamak ve çalışmak zorundadırlar. Bu yüzden de, kuşaklar arasındaki farklılıkların anlaşılması önemlidir. Kuşak farklılıkları ile ilgili birçok çalışma yapılmış olmasına karşın, halen olası ilişkilerin incelenmesini bekleyen birçok davranışsal özellik mevcuttur. Kuşakların karar verme ve risk alma davranışları da bu özelliklerdendir. Bu bağlamda, bu araştırma ile, X ve Y kuşağına dahil olan bireylerin, karar verme stilleri ve risk alma eğilimlerini inceleyip, karşılaştırarak, bu kuşakların karar verme ve risk alma davranışlarına ışık tutacak bilgi üretilmesi amaçlanmaktadır. Araştırma nicel bir çalışmadır. Bu araştırmanın evrenini, Akdeniz Üniversitesinde görev yapan öğretim elemanları ve Akdeniz Üniversitesinde öğrenim gören öğrenciler oluşturmaktadır. Katılımcıların karar verme stilleri ve risk alma eğilimlerine ilişkin veriler online anket yöntemi ile toplanmış, SPSS 21 paket programı ile istatistiksel olarak analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular, X ve Y kuşakları arasında karar verme stilleri açısından farklılıklar olduğunu göstermektedir. Ayrıca, X ve Y kuşakları arasında risk alma eğilimleri açısından da anlamlı bir fark bulunduğu sonucuna ulaşılmıştır. Aynı zamanda, karar verme stilleri ile risk alma eğilimi arasında anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir.
Marka değeri unsurlarından marka bağımlılığı ve GSM sektöründe tüketiciler üzerinde bir araştırma

Marka birçok organizasyon için önemli bir varlığı temsil etmekte ve marka değeri pazarlama yönetimi için kritik alanlardan biri olmaya devam etmektedir. Marka değeri ürünün markası aracılığıyla ürüne eklenmiş değer olarak tanımlanmaktadır. Günümüzde, bir isim veya sembol kullanılması ürünün değerini geliştirmek için ön koşul haline gelmiştir. Markalaşma konusunda bu yeni eğilim, marka değerinin nasıl yaratılacağının ve korunulacağının daha iyi anlaşılmasını gerektirir çünkü rekabet üstünlüğü yaratmak için marka yönetimi önemli bir mekanizma olarak kabul edilmektedir. Marka değeri yaratmak, marka bağımlılığı, algılanan kalite, marka farkındalığı ve marka çağrışımlarının anlaşılmasına ve marka değeri unsurlarının en uygun şekilde yönetilmesine dayanmaktadır. Bu çalışma, marka bağımlılığı konusunda, bir takım sonuçlar ortaya koymaktadır. Marka bağımlılığı oluşumunda etkisi olan faktörlerin belirlenmesi amacıyla, Türkiye pazarında faaliyet gösteren GSM operatörleri üzerinde bir alan araştırması yapılmıştır. Çalışmanın amacı, Türkiye'deki marka bağımlısı GSM operatörü kullanıcılarının profilleri ortaya koymak ve bu profile yönelik olarak pazarlama stratejileri geliştirmektir.