turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Finansal bilgi manipülasyonu ve manipülasyon tespitine yönelik BIST'te bir uygulama

Finansal Bilgi Manipülasyonu: işletmenin performansını olduğundan farklı göstermek için yöneticiler tarafından finansal bilgilerin değiştirilmesi, işletme çıkarları için piyasaya yanlış yanıltıcı haberler sunulması şeklinde tanımlanabilir. İşletmelerin mali yapısı, performansları ve nakit akışları hakkında bilgi veren finansal tabloların doğruluğu, şeffaflığı, güvenirliği karar vericiler açısından oldukça önem arz etmektedir. Ancak zaman zaman finansal tablolarda yapılan manipülasyonlar tablolarda yer alan bilgilerin gerçeği yansıtmaması sonucunu doğurmaktadır. Gerçeği yansıtmayan, manipüle edilmiş bu bilgiler ise finansal bilgi kullanıcıları ve tüm toplum üzerinde önemli etkilere sahiptir. Bu amaca yönelik olarak çalışmada; finansal bilgi manipülasyonu, nedenleri, teknikleri ve sonuçları hakkında genel bilgilere yer verilmiş, manipülasyonun tahminine yönelik bir analiz gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda çalışma üç bölümden oluşturulmuştur. Birinci bölümde, finansal tablo kavramından, özelliklerinden, çeşitlerinden bahsedilmiş, finansal bilgi, finansal bilgi kullanıcıları, finansal bilgi kaynakları hakkında genel bilgilere yer verilmiştir. İkinci bölümünde ise; finansal bilgi manipülasyonu, manipülasyona başvurma nedenleri, yöntemleri, manipülasyonun önlenmesinde kullanılan teknikler ele alınmıştır. Çalışmanın son bölümünde ise, hisse senedi Borsa İstanbul'da işlem gören imalat sektöründeki firmaların manipülasyon uygulamalarını tahmin etmek amacıyla literatürde çok kullanılan yöntemlerden biri olan Beneish modeli kullanılmıştır. Analiz sonucunda 131 şirketten 18 şirketin manipülasyon yaptığı yönünde bulgulara ulaşılmıştır.
Bankalarda kredi pazarlaması

Günümüzde hizmet sektöründe 'inüşteri odaklı olma' kavramının önemi oldukça artmıştır, özellikle kalitesi satıcısının satış becerisi ile özdeşleşen soyut ürünler sunan hizmet işletmeleri için müşterinin istek ve ihtiyaçlarına uygun hizmet sunmak başlıca amaç haline gelmiştir. Hizmet pazarı çeşitli alt bölümlere ayrılmakta olup bu alt bölümlerden birisi de finansal hizmet pazarlarıdır. Günümüzde giderek artan finansal ihtiyaçların karşılanmasına aracılık eden başlıca kuruluşlardan birisi de bankalardır. Bankalarda pazarlama faaliyetleri pazarın analiz edilmesi ve hedef müşteri kitlesinin belirlenmesi ile başlamaktadır. Pazar belirli kriterlere göre alt bölümlere ayrılmakta ve bu bölümlere uygun pazarlama karması oluşturulmaktadır. Bu kapsamda öncelikle müşterinir ihtiyacı olan ürünler belirlenip geliştirilmekte, ürünün müşteri ve banka için en uygun fiyatı belirlenmektedir. Daha sonra çeşitli dağıtım kanalları arasından uygun olanı seçilmekte ve buna bağlı olarak tutundurma faaliyetlerine geçilmektedir. Bu faaliyetler içerisinde müşteri odaklı pazarlama anlayışının ortaya çıkardığı müşteri ilişkileri yönetimi uygulamaları son zamanlarda önemli yere sahip olmaktadır. Bankalarda pazarlama faaliyetlerinin en önemli diğer pazarlama karması unsurları ise katılımcılar, bankanın fiziksel görünümü ve pazarlama sürecinin koordinasyonudur. Pazarlama karması unsurları oluşturulduktan sonra bankayı hedefe götürecek pazarlama planının yapılması ve stratejilerin belirlenmesi gerekmektedir. 107 Bankaların başlıca faaliyetlerinden birisi de kredilendirmedir. Kredi pazarlamasında müşteri ile birebir ilişkide bulunulması, onların istek ve ihtiyaçlarına uygun kredi ürünleri sunulması, bankanın müşteriyi kazanması ve onu elde tutabilmesi için en önemli unsurlardır. Bu nedenle bankanın pazarlama stratejilerini en doğru şekilde belirlemesi, pazarlama ve satış personelinin bu yönde eğitilmesi gerekmektedir. Üzerinde inceleme yapılan Banka'da müşteri odaklı pazarlama anlayışının hakim olduğu, CRM uygulamalarına önem verildiği ve buna yönelik olarak personelin eğitildiği görülmektedir. 108
Otel işletmelerinde toplam kalite yönetimi uygulaması ve bir örgütsel etkililik aracı olarak müşteri tatmini ile ilişkisi

Liderler her geçen gün artan bir şekilde, örgütlerinin 'vizyon', misyon' ve 'yönelimler'ini belirleyebilecek bir stratejik başarı modeli tanımlama ihtiyacı hissetmektedirler. İşletmelerin ancak çok küçük bir kesimi, böyle bir modele sahip olup; bir kesimi ise, kimliklerine ilişkin son derece muğlak ve yüzeysel bir anlayışa sahiptirler. Kalan büyük bir çoğunluk da, daha kim olduklarını bile bilememekte ve kendilerini tanımamaktadır. Artık başarıya giden yolda, 'kaliteli ürün, uygun fiyata mutlaka bir alıcı bulur' demek bir şey ifade etmemektedir. Günümüz dünyasında, örgütler başarılı olmak istiyorlarsa, kim olduklarını, gerçekten hangi konuda iyi olduklarını, temel iş yapma mantıklarının ne olduğunu, müşterilerini ne tür bir değer üretirlerse kazanacaklarını bilmek zorundadırlar. Kısacası, başarı için bir vizyonları ve oraya ulaşmak için de yönelimlerinin olması gereklidir. Bu çalışmanın odak noktası, müşteri değerlerini merkez alan bir vizyon ve yönelim etrafında, organizasyonları harekete geçirecek ve başarıya ulaştıracak bir toplam kalite yönetimi yaklaşımıdır. Açık ve seçik olarak belirlenmiş bir vizyon ve yönelime sahip olmayan liderler için yaptıkları her iş, yalıtılmış konularla günlük cebelleşmelerden başka bir şey değildir; böyle organizasyonlarda insanlar, sadece günü kotarmak için çalışırlar. Müşteri değeri olarak sunulan şey, yaratıcılık ve bireysel katılımın değil, rutin işlerin sonucu ortaya çıkar. Toplam Kalite Yönetimi sadece kaliteyi ve verimliliği öngören bir sistem değildir. Bir sistem bütünlüğü içinde örgüt etkinliklerinin tüm yönlerinde; insan davranışlarında, süreçlerde uygulanan yöntem ve tekniklerde, çalışma ortamında, ürün ya da hizmette, yani bütünüyle örgüt kültüründe sürekli gelişim için değişimi esas alan bir felsefedir. İşletmede yürütülen faaliyetlerin adının Toplam Kalite Yönetimi olması, sihirli değnek gibi işletmenin verimliliğini artıran bir etkinlik olmasını gerektirmemektedir, işletmeler Toplam Kalite Yönetimi uygulamalarını bir hedef olarak aldıklarında, tüm işletme kültürünün ve yönetim anlayışının da değişebileceğini kabul etmelidirler. Bu araştırmanın sonuçlan, turizmde hizmetlerin anında müşteriye arz edilmesi, zaman zaman geniş farklılıklar gösteren bireysel ihtiyaç, istek ve beklentilerin tatminini gerektiren emek-yoğun faaliyetler dizisi olması, temelini insan faktörünün oluşturması ; nedeniyle Toplam Kalite Yönetimi'nin uygulanmasının işletmelere fayda sağlayacağı noktasına ulaştırmıştır. Toplam Kalite Yönetimi uygulanan Turtel Tatil Köylerinin bu konudaki başarısı, müşteri istek ve düşüncelerini çok iyi analiz ederek, işletmede görülen eksiklikleri ortadan kaldırmak için yönetim stratejileri geliştirmiş olmasındadır. Araştırmanın yapıldığı otellerde uygulanan anket formundaki gibi detaylı bilgilerin toplanması işletmeleri yönlendirecek ve eksikliklerin tesbitine yardımcı olacaktır.
Sistemlerin geliştirilmesinde mobil uygulamalarda kullanıcı geri bildirimlerinin önemi: Türkiye e-nabız örneği

Transistörün keşfi ile ilk kişisel bilgisayarlardan günümüze gelene kadar olan süreçte devasa masaüstü bilgisayarlar yerlerini akıllı telefonlara ve tablet bilgisayarlara bırakmıştır. Açık kaynak kodlu mobil işletim sistemi Android ve Apple firmasının cihazlarında kullandığı IOS işletim sistemlerine sahip akıllı telefonlar için Google PlayStore ve AppStore uygulama marketlerden ücretli ya da ücretsiz olarak birçok yazılım indirilerek cihazların hayatınızı daha da kolaylaştırmasına imkan vermektedir. Tüm bu uygulamalar içerisinde şüphesiz en önemlileri sağlık uygulamalarıdır. Artık insanlar sağlık verilerine hızlı bir şekilde ulaşmak, sağlıklı yaşam ile ilgili bilgiler edinmek ve sağlık geçmişşine hakim olmak istemektedirler. Bu çalışmada, T. C Sağlık Bakanlığı'nın 2015 yılında hizmete sunduğu, Google PlayStore ve Apple Store uygulama marketlerden ücretsiz olarak indirilebilen Mobil e-Nabız uygulamasının, uygulama market üzerinden bırakılan toplam 3.965 kullanıcı yorumları; metin madenciliği yazılımları olan QDA MINER ve WORDSTAT yazılımları kullanılarak analizleri yapılmıştır. Mobil e-Nabız uygulamasının kullanım düzeyini belirlemek için 220 kişi üzerinden yapılan anket sonuçları IBM SPSS 32 yazılımı kullanılarak önermeler test edilmiştir. Önermelerin amacı mobil uygulamaların kullanıma sunduğu farklı platformlarda kullanıcılar tarafından beğenilen yönleri ve hataları, yıldız derecelendirme ve yorumlar arasındaki ilişki ölçütleri ve tutarlılıkların belirlenmesidir. Yorumların analizi neticesinde uygulamanın geliştirilmesi gereken ve sorunlu yönleri ortaya konulmuştur. Ayrıca Yıldız derecelendirme seviyelerinin yazılımın geliştirilmesine yönelik katkı düzeyleri Mobil platformlar üzerindeki sürümler arasındaki yenilikler ve eksikliklerin analizleri yapılarak, kullanıcı katkıları sayesinde uygulamanın gelişiminin analizleri yapılmıştır.
Örgüt kültürü kavramı: Hü iibf ve aü sbf örgüt kültürlerinin incelenmesine yönelik bir araştırma

Örgüt kültürü, yönetim ve örgüt alanında son yıllarda üzerinde birçok çalışma yapılan konulardan biridir. Örgütsel yapı, iletişim, karar alma, biçimsel ve biçimsel olmayan ilişkiler ile örgüt üyelerinin tutum, davranış ve değer yargıları üzerinde etkili olan kurum kültürü üzerinde önemle durulması gereken örgüt konularından biridir. Bu çalışmanın temel amacı Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi ile Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi kurumkültürlerinin incelenmesi ve karşılaştırmalı bir analizini yapmaktır. İki farklı kurumsal kültürün özelliklerini, güçlü ve zayıf yanlarını açıklamak amaçlanmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde örgüt ve kültür kavramları, bu kavramlar arasındaki ilişki, örgüt kültürü kavramı ve unsurları ile örgüt kültürünün önemi, liderlik ile arasındaki ilişki anlatılmıştır. Ayrıca güçlü kültür ve baskın kültür kavramları da tanımlanmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde literatürdeki örgüt kültürününsınıflandırılmasında kullanılan modellere yer verilmiş ve bu modeller tüm ayrıntılarıyla incelenmiştir. Çalışmanın üçüncü bölümünde nitel ve nicel araştırma yöntemleri kullanılarak elde edilen veriler analiz edilmiştir. Odak grup görüşmeleri, derin görüşmeler ve gözlemler çalışmada kullanılan nitel metotlardır. Bu metotlar hem öğrencilere hem de farklı düzeylerdeki akademik personele uygulanmıştır. Nicel metot olarak ise anket kullanılmıştır ve sadece öğrencilere uygulanmıştır. Çalışmanın son kısmı olan sonuç ve tartışma bölümünde ise elde edilen sonuçlar ışığında HÜ İİBF veÜ SBF kurumsal kültürlerine yönelik çeşitli yorumlar yapılmış, düşüncelergeliştirilmiş ve öneriler sunulmuştur.
Veri tabanı tasarımında olay güdümlü süreç zincirinin önemi: Atatürk Üniversitesi örneği

Veri tabanı sistemleri günümüzde artan bilginin doğru kullanılması, analiz edilebilmesi ve erişilebilir olmasında önemli bir role sahiptir. Veri tabanlarının internet üzerinden erişilebilir olması ve yapılan işlemlerin kayıt altına alınabilmesi işletmelerin bilgiyi daha kolay ve hızlı kullanabilmesine imkan sağlar. Organizasyonlar, veri yönetimini etkin şekilde gerçekleştirebilmek için bilgi teknolojilerini kullanmalıdır. Bu çalışmada, Atatürk Üniversitesi Sürekli Eğitim Merkezi için web tabanlı veri tabanı geliştirilmiş ve Atatürk Üniversitesi Öğrenci Bilgi Sistemi ile veri tabanı açısından kıyaslanması yapılmıştır. Bu sistemde Atatürk Üniversitesi Sürekli Eğitim Merkezi'nin iş süreçlerine uygun dinamik sayfalar ve veri tabanı tasarımı mevcuttur.
Einsatz von data mining alssegmentierungsinstrument der vorhandenen kunden - am fallbeispiel von kraftstoff sektor in der Türkei

Müşteri segmentasyonu müşterilerin istek, ihtiyaç ve davranışlarının esas alınarakpazarın benzer karakteristikler taşıyan müşteri gruplarına bölünmesidir. Elde edilensegmentler bazında, müşteriye özel çözümler sunulması, hedefe yönelik kampanyalarıntasarlanması ve uygun pazarlama araçlarının seçilmesi sağlanır. Veri madenciliği yönteminin en yaygın kullanıldığı alanlardan biri müşteri segmentasyonudur. Veri madenciliği ile varolanmüşteri veri tabanları kullanılarak müşteriler efektiv ve amaca uygun olarakgruplandırılabilirler. Veri madenciliği büyük veri kümeleri içerisinde yeni, geçerli ve ilgili faaliyeteyönelik anlamlı bilgi kazanılması sürecini ve bu bilgiden işletme kararlarındayararlanılmasını kapsamaktadır. Bu tezin amacı veri madenciği yöntemi kullanılarak var olan müşterileri segmentlere ayırmak ve bu segmentlere özel, ihtiyaca yönelik pazarlama stratejileri geliştirmektir. Bu hedef doğrultusunda Türkiye'de akaryakıt sektörü ele alınmış ve sektörde bir firmada veri madenciliği uygulaması, kümeleme metodolojisi izlenerek gerçekleştirilmiştir.
Türkiye muhasebe standartları ve uygulamasında yaşanan sorunlar

İşletmelerin uluslararası alanda faaliyet göstermeye başlaması, hisse senetlerinin dünya borsalarında işlem görmesi; finansal tablolarını daha karmaşık, anlaşılması güç hale getirerek, şeffaflıktan uzaklaştırmıştır. Bu sorunu çözmeye yönelik gelişmiş ülkelerde başlayan çalışmalar Uluslararası Muhasebe/Finansal Raporlama Standartlarını ortaya çıkarmış, zamanla diğer ülkeler arasında da kullanımı artarak ortak muhasebe dili haline gelmiştir. Ülkemizde bu gelişmelerin gerisinde kalmamış, gerekli çalışmaları yapmıştır. Bu çalışmalar Türkiye Muhasebe Standartları Kurulu'nun kurulmasıyla hız kazanmış, Uluslararası Muhasebe/Finansal Raporlama Standartları ile uyumlu Türkiye Muhasebe/Finansal Raporlama Standartları oluşturularak yayınlanmıştır. Gerekli yasal düzenlemelerin ardından, işletmelerin finansal tablolarını bu standartlara uygun olarak hazırlamaları zorunlu olacaktır. Bu çalışma ile Türkiye Muhasebe/Finansal Raporlama Standartlarının genel olarak açıklanması ve uygulamasında yaşanan sorunların belirlenmesi amaçlanmaktadır. Bu kapsamda Uluslararası Muhasebe/Finansal Raporlama Standartları ile Türkiye Muhasebe/Finansal Raporlama Standartlarının oluşum ve gelişim süreci ve Türkiye Muhasebe/Finansal Raporlama Standartlarının getirmiş olduğu düzenlemeler açıklanarak, uygulamasında yaşanan sorunları belirlemek amacıyla Adana Yeminli Mali Müşavirler Odasına bağlı Adana ve Mersin illerinde aktif olarak faaliyet gösteren yeminli mali müşavirlere yönelik yapılan anket sonuçları değerlendirilmektedir.
Elektronik perakendecilikde pazarlama stratejisi

Bu çalışmanın amacı bir pazarlama medyası olarak İnternet' e özgü karakteristikleri açıklamak ve anlatmak, elektronik perakendeciliğe özgü fırsatları ve zorluklan belirlemek ve araştırmak ve elektronik perakendecilikde pazarlama stratejisi geliştirmek ve uygulamak için temel bir model önermektir. Bu çalışmada uygulanan araştırma yöntemiyle elde edilen birincil veriler elektronik perakendecilik alanında çalışan pazarlamacılarla yapılan görüşmelerden elde edilmiştir. İkincil veriler ise; yazılı kaynaklardan, online tüketici davranışları konusundaki raporlardan, seminer notlarından ve İnternet makalelerinden derlenmiştir. Uygulanan teoriler arasında şirket stratejisi, pazarlama stratejisi, pazarlama yönetimi, marka stratejisi ve ilişkisel pazarlama gibi teoriler yer almaktadır. Çalışmanın sonucunda varılan nokta, etkileşimin, kullanıcı tarafından başlatılıyor olmasının, saniyeler için 24 saat global erişimin bir pazarlama medyası olarak İnternet' e özgü karakteristikler olduğudur. Bunun firmaları kitlesel kişiselleştirme ve birebir teknikleri, iki yönlü iletim stratejileri uygulamaya teşvik ettiği ve hizmet kalitesinde yüksek seviyelere çıkmanın gerekliliğini vurguladığı görülmüştür. Ayrıca, çalışmadan elde edilen bir diğer sonuç iyi tasarlanmış bir pazarlama stratejisinin, güçlü bir marka adının ve elektronik ilişkiler kurabilme ve yürütebilme yeteneğinin online perakendeciler için sanal pazaryerinin yeni dinamiklerini karşılamakta çok önemli olduğudur. İncelenen bütün bu boyutlar entegre bir elektronik perakendecilik modeli oluşturmak için kullanılmıştır.
Örgütsel sinizm düzeylerinin iş tatminine olan etkisi

Örgüt kavramı genelde bir kişinin, belli bir amacı gerçekleştirebilmek ya da sorunu çözebilmek için yeterli olmadığı durumlarda ortaya çıkmaktadır. Örgüt, belirli bir sayıda bireyin belirlenmiş amaç/amaçlar etrafında bir araya gelmiş olduğu yapılardır. Örgütün başarısını ise, bünyesinde barındırdığı çalışanlarının iş arkadaşlarıyla ilişkileri ve işletme yönetimine karşı olan bakış açıları belirlemektedir. Yaptığı işten tatmin olan çalışanlar, genellikle örgütüne karşı daha pozitif duygular, tutumlar ve davranışlar sergileyebileceklerdir. Literatürde örgütsel sinizm; birey, grup, ideoloji, sosyal yapı, ya da örgütlerine karşı güvensizlik ve hayal kırıklığı gibi negatif duygularla karakterize edilen bir tutum olarak tanımlanabilmektedir. Çalışmada, İstanbul'da özel sektörde faaliyet gösteren bil işletme çalışanlarının demografik özellikleri ile örgütsel sinizm alt boyutları ve iş tatminiyle arasındaki ilişkiler ele alınıp incelenmiştir. İşletme çalışanlarının demografik değişkenleri bağımsız değişken ve örgütsel sinizm alt boyutları ve iş tatmini boyutu ise bağımlı değişken olarak araştırmaya dahil edilmiştir. Çalışmada elde edilen veriler SPSS for Windows 21.0 Paket Programı kullanılarak Güvenirlilik ve Faktör Analizi Testleri, t-Testi, Tek Yönlü ANOVA ve Korelasyon analizi ile incelenmiştir. Analiz sonucunda, örgüt çalışanlarının yaşları arttıkça, örgütsel sinizmin sadece bilişsel boyut üzerinde fark oluşturduğu ve yine çalışanların sağlıklı olanlarının, bedensel/ruhsal bir hastalığa sahip olanlara göre işlerinden daha fazla tatmin oldukları belirlenmiştir. Korelasyon analizi sonucunda ise, örgütsel sinizm boyutları kendi aralarında doğrusal ve pozitif yönde orta düzey ve iş tatmini ile örgütsel sinizm alt boyutları arasında doğrusal ve negatif yönde orta düzeye yakın bir ilişki olduğu belirlenmiştir.
Electronic Word of Mouth: Psychological factors that affect consumers attitude towards and acceptance of online opinion platforms in purchasing technology products

İnternetin yeni çağı olarak tanımlanan Web 2.0, tüketicilere içerik üretebilecekleri yeni platformlar sunmuştur. Tüketiciler bu platformlarda çeşitli konularda bilgi paylaşarak, birbiriyle etkileşimde bulunmaya başlamışlardır. Böylece ağızdan ağıza iletişim online platformlara taşınmış, tüketicilerin ürünler ve markalar hakkında konuşup, deneyimlerini paylaştıkları bir ortam meydana gelmiştir. Elektronik ağızdan ağıza iletişim olarak adlandırılan bu yeni iletişim tarzı son dönemlerde popüler olmuş ve tüketicilerin alım kararlarını etkiler duruma gelmiştir. Tüm bu gelişmeler göz önünde bulundurulduğunda tüketicilerin elektronik ağızdan ağıza iletişim davranışlarını etkileyen faktörleri araştırmak önemli bir araştırma konusu olmuştur. Bu çalışma, online yorumları okumayı etkileyen psikolojik faktörleri incelemektedir. Çoğunluğu İstanbul ve Ankara'dan üniversite öğrencilerinin oluşturduğu 318 kişilik bir örnekleme anket uygulanmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre güven, algılanan dürüstlük, algılanan yetenek ve algılanan risk faktörleri tüketicilerin online yorum okuma niyetlerini etkilemektedir. Ayrıca, risk azaltma online yorum okumadaki en önemli neden olarak bulgulanmıştır. Yeni internet çağında tüketiciler çok daha aktiftir ve pazarı yönlendirme gücüne sahiptir. Yapılan araştırma, tüketicilerin online platformlardaki davranışlarını anlamaya yardımcı ve e-pazarlama stratejileri için faydalı olabilecek önemli bilgiler sunmaktadır.
Fiyatlandırma kararları açısından pazarlama maliyet analizleri ve tekstil sektöründe bir uygulama

Bugün, içinde bulunulan pazar koşulları, pazarlama karması elemanlarının önemini günden güne arttırmış bulunmaktadır. Özellikle, rekabet koşullarının çok zorlu olduğu ve kar marjlarının günden güne düştüğü tekstil sektöründe fiyat, diğer pazarlama bileşenlerinden daha fazla değer kazanmıştır. Mamul fiyatının belirlenmesinde rakip işletmelerin fiyatları, işletmenin fiyatlama hedefleri, mamulün kalitesi, tüketicinin yapısı ve talebi, mamulün sunulacağı pazarın yapısı ve daha birçok etken göz önünde tutulmalıdır. Fiyatlama kararlarında, fiyatlar saptanırken hangi mamuller için hangi fiyatlandırma yönteminin kullanılacağı saptanır. Birinci bölümde fiyat kavramı üzerinde durulmuş, önemi, pazarlama karmasındaki yeri, pazar koşulları ve çeşitleri anlatılmıştır. Maddi ürünlerin fiyatlandırılması ve fiyatlandırma süreci anlatılmıştır. Ayrıca fiyatlandırma kararlarında göz önünde tutulan etkenler ortaya konmuştur. İkinci bölümde fiyatlandırma politikaları ve stratejileri incelenmiştir. Fiyat politikası, işletmelerde fiyatlandırma kararları alınırken göz önüne tutulan uygulamalardır. İşletmeler, ürettikleri mamullere, uygulayacakları fiyatları belirledikten sonra, mamullerin pazarlanmasıyla ilgili ortaya çıkabilecek koşullara göre, hedeflenen amaçlara ulaşabilmek için çeşitli politikalar geliştirir. Üçüncü bölümde pazarlama maliyetleri, önemi, sınıflandırılması konularına değinilmiştir. Maliyet, belirli bir amaca ulaşmak için katlanılan ya da katlanılma olasılığı yüksek fedakarlıkların parasal sözcüklerle ölçülmesidir. Dördüncü bölümde pazarlama maliyet analizleri incelenmiştir. Pazarlama maliyet analizleri, işletmeye pazarlama faaliyetlerinin planlanması, yönetimi ve kontrol edilmesi için gereksinme duydukları bilgileri sağlayarak en etkin kararların alınması konusunda yardımcı olmaktadır. Çalışmanın son bölümde ise tekstil alanında pazarlama maliyetlerinden dağıtım maliyetleri ile ilgili örnek bir firma uygulaması sunulmuştur. İşletmelerde uygun fiyatın belirlenmesi maliyetlere ve maliyetlerin etkin bir biçimde kontrolüne bağlıdır. Bu amaçla yapılan maliyet analizleri, yönetim muhasebesinin bir işlevi olarak işletmelerde fiyatlama kararlarında etkin bir rol oynamaktadır. vı
E-posta pazarlamasının, fuar organizasyonu katılımcıları olan KOBİ'lerin davranışsal niyetlerine etkisi

Bireysel olarak yaşadığımız dijital dönüşüm, şirketler nezdinde de karşılık bulmuş, değişen tüketici tercihleri ve pazar koşulları ile birlikte özellikle pazarlama alanında pazarlamacıların yeni teknik arayışlarını doğurmuştur. İnternetin en kullanışlı iletişim araçlarından biri haline gelmesiyle, doğrudan pazarlama tekniklerinden biri olan elektronik postayla pazarlama tüketicilerle iletişim kurmanın önemli ve dinamik bir metodu olmuştur. Bu temelden hareketle bu çalışma, işletmelerin potansiyel müşterileri ile iletişimlerinde etkili bir araç olan elektronik posta ile pazarlamayı konu almaktadır. Bu çalışma, elektronik pazarlamanın geleneksel pazarlamaya göre bulunduğu yeri, internetin pazarlama üzerine etkilerini, elektronik pazarlama kanallarından biri olan elektronik postanın kullanım alanlarını, elektronik posta ile pazarlamanın işletmelere getirdiği fırsatları elektronik posta ile pazarlamanın fuarcılık sektörü profesyonelleri üzerindeki etkinliğine ışık tutmayı hedeflemektedir. Antalya Fuar Merkezi veri tabanında kayıtlı 20.836 E-Bülten alıcısı ile gerçekleştirilen bu çalışma aynı zamanda, elektronik pazarlama türlerinden biri olan elektronik posta ile pazarlamanın fuarcılık sektörü profesyonelleri üzerindeki algılanan değer ve eş zamanlı olarak davranışsal niyetlere etkilerini belirlemeyi amaçlamaktadır. Çalışma, gelişen internet teknolojileri sayesinde, geleneksel pazarlama karşısında kullanımı ve verimliliği hızla artan elektronik pazarlama faaliyetlerinden E-Posta pazarlamasının tüketici perspektifinden değerlendirmesini yapmak ve etkinliğini ölçmektedir. Araştırmada kullanışlılık, anında ulaşım ve kullanım kolaylığı bağımsız değişkenlerinin algılanan değer üzerinde anlamlı bir etkisinin olduğu görülmüştür. Davranışsal niyetlere olan etkisi ise üç farklı değişken ile ölçülmüş, sadakat ve tavsiye niyetine yönelik olarak anılan bağımlı değişkenler üzerinde anlamlı etkisi olduğu gözlemlenmiştir. Araştırmadan elde edilen verilerin, elektronik posta pazarlaması hakkında ışık tutacak bir kaynak ve elektronik posta pazarlaması yapan veya yapmaya hazırlanan özellikle hizmet işletmeleri için bir referans olacağı umulmaktadır.