turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Türkiye'de kişisel bilgisayarların pazar payları ve pazarlama stratejileri bakımından incelenmesi

Bilgisayar sektörü Türkiye'de henüz yeni gelişmekte olan bir sektördür. Bilgisayar sektörünün pazarlama iletişimi faaliyetlerinin analizi sonucu, bu gelişmeyi incelemek mümkündür. Ülkemizdeki işletmeler bilgi teknolojisindeki süratli gelişmeyi yakalamak için kaynaklarının elverdiği ölçüde yatırım yapıyorlar. Bu gelişmeler doğrultusunda da bilgisayar sektörü büyük bir hızla büyüyor. gelişiyor. Batı ülkeleri ile kıyaslandığında son derece küçük kalan Türkiye bilgisayar sektörü. bu boyutuna göre şiddetli bir rekabet içine girmiştir. PC teknolojisinin seviyesindeki inanılmaz yükselişin en önemli etkisi, şirketler arasındaki rekabetçi pazar paylarına ve sektördeki stratejik yapısall değişmelere bağlıdır. Bu yapısall değişiklikler pazardaki kanalların ve dağıtımın sonucudur. Stratejik işbirliği ve iç yapıdaki yenilikler şirketlerin yönetiminde önemli yer almıştır. işletmelerin müşterilerini ve pazarlarını tanımaları ve onlar üzerinde olumlu etkiler bırakmaları, uygun satış miktarına ulaşmalarını ve dolayısıyla etkililik ve verimliliğe ulaşmak gibi amaçları gerçekleştirebilmeleri stratejik bir öneme sahiptir. İşletmenin çevresini tanıması ve geleceğin tahmini, stratejik yönetimin başarısı için ön şarttır. Bu amaçla ülke çapında ekonomik, sosyal, politik ve teknik gelişmeler incelenmelidir. Bununla beraber mal ve hizmetler. metod ve teknikler, fiyat, müşteriye hizmet, reklam ve dağıtım gibi yönler ortaya çıkarılmalıdır.
Veri zarflama analizi yöntemi ile Kars Devlet Hastanesi polikliniklerinin performans değerlendirmesi

Bu çalışmada sağlık hizmetlerinde önemli bir yeri olan performans yönetimi ve bu kavramın alt başlıkları ele alınmıştır. Bu araştırmanın amacı, hastane faaliyetlerinin gerçekleştirilmesinde, performans yönetimi anlayışı ile performansın ölçülmesi, değerlendirme yapılabilmesi ve hastane polikliniklerinin etkinlik düzeylerinin Veri Zarflama Analizi yöntemi ile belirlenerek performanslarını arttırmaları için gerekli stratejilerin saptanmasıdır. Bu amaçla polikliniklerin etkinlik ölçümünü en iyi yansıtabilecek değişkenler seçilmiş ve 2010 yılına ait ilgili veriler derlenmiştir. Servislere göre uzman doktor sayısı ve yatak sayısı girdi olarak kullanılmış, ameliyat sayısı, muayene sayısı ve yatan hasta sayısı çıktı olarak kullanılmıştır. EMS yazılımı kullanılarak Veri Zarflama Analizi yöntemi ile elde edilen sonuçlar değerlendirilmiş, Kars Devlet Hastanesinin analizi yapılan 11 poliklinikten 8'inin etkin olduğu 3'ünün etkin olmadığı bulunmuş ve son bölümde yorumlanmıştır.
İnsan kaynaklarının inovasyon stratejilerinin verimliliğindeki rolü

Küreselleşmenin sonuçlarından kaynaklanan ve organizasyonları adeta amansız bir rekabet ortamına sürükleyen günümüz ekonomik yapılarında, organizasyonlar varlıklarını sürdürebilmek için stratejiler oluşturmak ve bunları doğru bir şekilde uygulamak durumundadır. Bu stratejilerden en önemlileri arasında inovasyon stratejilerini saymak mümkündür. İnovasyon ve bu doğrultuda ortaya konacak stratejilerin temelinde insan faktörü yer almaktadır. Bu nedenden dolayı, literatür taramasına dayandırılarak ortaya çıkartılmış olan bu çalışmada; organizasyonlar için hayati faaliyetleri arasında sayılabilecek olan insan kaynakları faaliyetlerinin, inovasyon stratejilerinin verimliliğindeki rolü incelenmiştir. Çalışmada ilk olarak; çeşitli insan kaynakları faaliyetleri incelenmiş ve bu incelemeyi inovasyon ve inovasyon stratejileri takip etmiştir. Son bölümde ise; incelenmiş olan insan kaynakları faaliyetlei ile inovasyon stratejileri birlikte değerlendirilmiştir.
İnsan kaynakları uygulamalarının işten ayrılma niyetine etkisi: Bankacılık sektöründe bir uygulama

Bu tez çalışmasının amacı, bankacılık sektöründeki insan kaynakları uygulamalarının işten ayrılma niyeti üzerindeki etkilerini ortaya koymaktadır. Araştırma kapsamında İstanbul Ümraniye ve Şişli ilçelerinde faaliyet gösteren 3 bankanın genel müdürlük birimleri ile İstanbul Bağcılar ilçe bölgesinde 1 bankanın 10 şube çalışanlarına toplam 420 adet anket formu dağıtılmış, bunlardan 408 anket geri alınmıştır. Geri alınan anketlerden kullanılmayacak durumdaki 8 anket çıkartılarak 400 anket üzerinden analizler yapılmıştır. Çalışma sonucunda insan kaynakları uygulamalarının birbirleri ile ayrı ayrı ve işgörenlerin işten ayrılma niyeti üzerindeki etkileri ortaya konulmuştur. Bazı insan kaynakları uygulamalarının işten ayrılma niyetiyle anlamlı bir ilişkisi olmadığı gözlenmiştir. Yapılan analizler sonucunda insan kaynakları uygulamalarından işe alım, eğitim, dökümantasyon ve performans değerlendirmenin işten ayrılma niyeti üzerinde etkileri pozitif çıkmıştır.
Veriye dayalı tedarik zinciri yönetiminin tedarik zinciri yetenekleri üzerine etkisi

Tedarik zinciri yönetimi işletmelerin tedarik faaliyetlerinde başarılı olabilmesi için anahtar rol oynamaktadır. Bu tez çalışmasında Çanakkale'de hizmet sektöründe yer alan otel işletmelerinin veriye dayalı tedarik zinciri yönetim başarılarının tedarik zinciri yetenekleri üzerindeki etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda araştırma modeli kurularak hipotezler oluşturulmuştur. Hipotezlerin test edilmesi amacıyla Çanakkale ilinde faaliyet gösteren otel işletmelerinde otel çalışanlarına toplam 392 tane anket uygulaması yapılmıştır. Elde edilen veriler SPSS paket program uygulaması ile öncelikle demografik değişkenlerin analizi, korelasyon analizi ve son olarak ta t-testi regresyon analizi ile hipotezler test edilmiştir. Bulgulara bakıldığında veriye dayalı tedarik zinciri başarısının tedarik zinciri yeteneklerinin tamamına ve toplam tedarik zinciri yeteneği üzerinde pozitif yönde anlamlı bir etkisi olduğu tespit edilmiştir. Sonuç bölümünde literatürde yapılan çalışmalar ile bulgular karşılaştırılarak aktarılmıştır. Son olarak ta hem otel işletme yöneticilerine hem de araştırmacılara öneriler sunulmuştur.
Döviz piyasalarında spot ve vadeli kurlar arasındaki dinamik ilişkinin analizi

Bu çalışmanın temel amacı İzmir Vadeli İşlem ve Opsiyon Borsası'nda işlem görmekte olan döviz future sözleşme fiyatları ile spot döviz kurları arasındaki dinamik ilişkiyi incelemek ve piyasalar arasındaki nedensellik ilişkisini ortaya koymaktır. Yeni bilgilerin piyasalara aynı anda yansımadığı durumlarda dövizlerin spot ve future kurlarındaki değişiklikler eşanlı, aynı yönlü ve aynı oranda olmamakta ve bir piyasa diğer piyasaya öncülük etmektedir. Bu amaçla, çalışmada birim kök testi ile zaman serilerinin durağanlığı test edilmiş, spot ve future döviz kuru serilerinin düzeylerinde durağan olmadıkları, birinci mertebeden durağan oldukları belirlenmiştir. Daha sonra Johansen eşbütünleşme testi kullanılarak spot ve future döviz kurları arasındaki uzun dönem ilişkisi araştırılmış ve serilerin eşbütünleşik oldukları sonucuna varılmıştır. Eşbütünleşme testinden tahmin edilen regresyon denklemleri spot ve future döviz kurları arasında uzun dönemli ve pozitif yönlü ilişki olduğunu ortaya koymaktadır. Seriler arasındaki kısa dönemli ilişkiyi araştırmak ve nedensellik ilişkisini ortaya koymak üzere vektör hata düzeltme modeli kurulmuş ve hata düzeltme modeline dayalı nedensellik testi yapılmıştır. Bu testlerin sonucunda piyasalar arasında çift taraflı nedenselliğin olduğu, fakat spot döviz piyasasından future döviz piyasasına doğru olan nedenselliğin daha güçlü olduğu saptanmıştır. Nedensellik testinin ardından etki-tepki fonksiyonları ve varyans ayrıştırması metodu ile değişkenler arasındaki karşılıklı etkileşimlerin daha net gözlenebilmeleri amaçlanmış ve nedenselliğin spot döviz piyasasından future döviz piyasasına doğru daha güçlü olduğu teyit edilmiştir. Araştırmanın sonucunda nedenselliğin spot döviz piyasasından future döviz piyasasına doğru daha güçlü olduğu ve yeni bilgiler karşısında işlemlerin ilk olarak spot döviz piyasasında yapıldığı sonucuna varılmıştır.
KOBİ'lerde eğitim ve geliştirmenin örgütsel bağlılıkla ilişkisi: Çerkezköy Organize Sanayi Bölgesi'nde bir araştırma

Günümüzde eğitim ve geliştirme örgütlerde önemli unsurlar haline gelmiştir ve örgüt yönetimi tarafından önemi kavranmıştır; çünkü örgütler hedeflerine, amaçlarına ulaşmak ve vizyon, misyonlarını gerçekleştirebilmek için eğitim ve geliştirme faaliyetinin önemli olduğunun farkına varmışlardır. Eğitim ve geliştirme programlarıyla çalışanlar kalifiye eleman haline gelmekte ve bu durum da örgütsel gelişmeyi desteklemektedir ve kalifiye eleman örgüte rekabet üstünlüğü sağlamaktadır. Yeni işe başlayan çalışanın değişimlere adaptasyonunun sağlanması, kalifiye eleman haline gelmesi, sorunları etkili bir şekilde çözebilmesi ve ilerideki görevlere hazırlanabilmeleri eğitim ve geliştirme faaliyetleri sayesinde olmaktadır. Örgütsel bağlılık son yıllarda üzerine dikkat çekilen konulardan biri haline gelmiştir. Birçok tanımda örgütsel bağlılık; çalışanın örgütsel amaçlar ve hedefler için çaba göstermesi, örgüte sadakat duyması, örgüt üyeliğinin devamı için isteyerek çalışması ve böylece örgütle özdeşleşmesi olarak ifade edilmektedir. Örgütlerde eğitimin ve geliştirme faaliyetlerinin örgütsel bağlılıkla ilişkisinin örgüt büyüklüğü, üretim yapısı, sektör gibi özellikler itibariyle farklılaşıp farklılaşmadığını tespit etmek bu araştırmanın amacını oluşturmaktadır. Demografik faktörlerden cinsiyet, eğitim, yaş, kıdem ve pozisyonun örgütsel bağlılıkla ilişkisi ve eğitim ve örgütsel bağlılık arasındaki ilişki incelenmiştir. Küçük ve orta boy işletmelerde eğitimin örgütsel bağlılıkla ilişkisi ele alınmıştır. Araştırmada Çerkezköy Organize Sanayi Bölgesi'ndeki 21 işletmede anket yapılmış ve SPSS 16 programı ile analizler gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın sonuçlarına göre genel olarak eğitim ve geliştirme ile örgütsel bağlılık arasında pozitif yönde ilişki tespit edilmiştir.
The weekend effect and Borsa Istanbul

Bu araştırmanın amacı Borsa Istanbul'da Haftanın Günü Etkisinin gelişmekte olan menkul kıymetler borsası üzerinde anlamlı olup olmadığını araştırmaktır. 02.02. 2015 tarihinden 29 .09.2017'ye kadar BIST-100'de faaliyet gösteren firmaların günlük toplam getiri ve kapanış fiyatlarını Bloomberg Terminali'den toplanan ve araştırmaya uygulayan bir veri seti kullanılmıştır. Yapılan analizlerin sonuçlarına göre Pazartesi günün getirilerinin pozitif ve statistiksel olarak anlamlı olduğu anlaşılmıştır. Ulaşılan bulgular Haftanın Günü'nün ters etki gösterdiğini açıklamıştır. Bu çalışmada, Haftanın Günü etkisi ve Haftanın Günü ters etkisinin firmanın büyüklüğüyle ilişkili olduğu sonucuna varılmıştır. Özellikle bu eğilimin küçük sermaye değerleri olan firmaların portföylerinde güçlü bir etkisi olduğu belirlenmiştir. Ancak Haftanın Günü etkisinin ve faaliyet sektörü ilgili herhangi bir bağ olduğuna dair kanıt bulunmamaktadır. Son olarak, ortalama değerleri ve standart sapma değerleri farklı alt dönemlerde yukarı ve aşağı doğru yönlü desenleri analiz edildi. Bu çalışmada, BIST-100'dekigünlük getirilerin mevsimselliğe bağlı farklılığı izlenmektedir.
Organizasyonel değişim ve değişim sürecinde karşılaşılan sorunlar

Çeşitli ekonomik ve politik yöntemlerden dolayı ülkeler arasındaki sınırların iyice kalktığı günümüzde, küresel rekabet ve artan müşteri talepleri iş dünyasında başarının kurallarını da sürekli olarak değiştirmektedir. Artık karlı ve sadık müşteriler bulmak ve bunlarla işbirliğini sürekli kılmak zor hale gelmiştir. Firmaların birer alt sistem olarak içinde faaliyet gösterdikleri iç ve dış çevre şartlarmdaki değişmeler, her geçen gün oyunun kurallarını yeniden tanımlamaktadır. Dolayısıyla da firmaları ister istemez değişime zorlamaktadır. Sürekli değişebilmenin temel şartı değişimi anlayabilmek olduğundan bu çalışmada öncelikle değişimin temelleri, nedenleri ve nasılları ele anılmıştır. Organizasyonların hiçbir zaman soyutlanamayacağı çevreleri ile uyumlu bir değişimi etkin bir şekilde nasıl uygulayacakları incelenmiştir. Çalışanların değişime olan açıklıkları, firmaları değişime iten nedenler, karşılaşılan direnç şekilleri, bu direncin önlenmesi için yapılacaklar araştırılmıştır. Bu çalışma, çalışanların organizasyonel değişim hakkındaki görüş ve eğilimlerini belirlemek, çalışanların değişime karşı gösterdikleri tepkileri ve çalışma ortamına ilişkin algılamalarım ortaya çıkarmak amacıyla yapılan araştırmayı içermektedir. İstanbul Sanayi Odası'nm yayınladığı 2002 yılı verilerine göre ilk beş yüz firma içerisinden yüz- firmalık bir örneklem seçilmiş ve bu firmalara gönderilen anketlerden elde edilen frekans sonuçlan literatürdeki çalışmalarla karşılaştınlmıştır. Ankete cevap veren firmaların uyguladıkları değişim projelerinde başarılı oldukları, değişime karşı daha çok pasif direnç şekilleriyle karşılaştıkları ve değişime karşı direncin önlenmesi için insan kaynaklan uygulamalanna önem verilmesi gerektiği sonucuna vanlmıştır.
İşletmelerin rekabetçi avantajlarının belirlenmesi süreci: Ege bölgesi'nde bir uygulama

Günümüzde, müşteri istek ve ihtiyaçları sürekli değişiklik göstermekte ve bu değişiklikler önceden tahmin edilememektedir. Buna bağlı olarak, işletmeler ne tür ürün/hizmet arz etmesi gerektiğini kolaylıkla on görememektedirler. Bu şekilde belirsizlik ortamlarında, pazarın hangi fırsat ve tehditleri getireceğinin önceden tahmin edilememesi sonucunda hayatlarını devam ettirmek isteyen işletmeler, rekabetçi güçlerini arttırmaya yönelik esnek ve hızlı stratejiler geliştirmek zorundadırlar. Rekabetçi üstünlük kavramı, bir işletmenin rakiplerine nazaran daha yüksek müşteri değeri yaratarak, rakipleri karşısında avantaj kazanması anlamına gelmektedir. Rakipler karşısında fiyat ve kalite anlamında avantaj elde etmek, rakiplerden daha yüksek müşteri değeri yaratmak, sürekli yenilik yapmak, müşteri istek ve ihtiyaçlarına hızlı yanıt verebilmek rekabet üstünlüğü kazanma yöntemlerinden bazılarıdır. İşletmeler, rekabet stratejilerini belirlerken sahip oldukları kaynakları ile bu kaynakları kullanarak geliştirdikleri yeteneklerinin analizini doğru bir şekilde yapmak zorundadırlar. İşletmelerin kaynak ve yeteneklerinin rekabetçi avantaj geliştirmedeki rolünü inceleyen 'Kaynaklara-Dayalı Rekabet Modeli'ne göre, tüm kaynaklar sürdürülebilir rekabet avantajı kaynakları olarak kabul edilmemektedir. Rekabet avantajı sağlaması için, işletme kaynağının bazı stratejik değerlere sahip olması gerekmektedir. Bu stratejik değerler; nadirlik, taklit edileme zorluğu, ikame edilememezlik ve dayanıklılıktır. Bu özellikler, fiziksel kaynaklardan çok, bir işletmenin rekabet avantajını sağlayan yeteneklerinde bulunmaktadır. Sürdürülebilir rekabet avantajı elde etmek için, işletmeler kaynaklarını ve yeteneklerini birleştirerek bazı anahtar başarı faktörleri kazanmaktadır. Kritik Başarı Faktörleri, işletmeyi tüketicinin gözünde rakiplerden farklı kılacak, rekabet üstünlüğü sağlayacak, güçlendirilmesi ve odaklanması gereken VIyönleri kapsamaktadır. Bu faktörler, çoğunlukla işletme yeteneğine bağlı olduğundan işletmeden işletmeye değişmekte ve taklit edilmesi zorlaşmaktadır. VII
Mesleki ve teknik liselerde 3308 sayılı kanuna göre görev başı eğitiminin işyerlerine uygulanmasının etkinliği

Mesleki ve Teknik Liseler toplumun en ihtiyaç duyduğu alanlarda kalifiye eleman yetiştirilen eğitim kurumlarıdır. Bugünkü mesleki ve teknik eğitim yüzlerce yıllık çalışmanın ve deneyimin ürünüdür. 3308 sayılı yasa bu uğraşların somut ürünüdür. Okul ve işletmelerin yararlı ve sürekli bir işbirliğine girmelerine duyulan ihtiyaç sonunda 3308 sayılı yasa ve buna bağlı bazı yönetmelikler çıkarılarak ilgili kurumlar ve personelin görevleri ile işbirliğinin esasları ortaya konulmuştur. Çağımızda teknoloji ve endüstri çağdaş toplumun kültürünün ayrılmaz öğeleridir. Bu çağdaş oluşum, eğitimi, kurumsal, işlevsel ve yapısall yönden etkilemektedir. Bireysel, sosyal ve ekonomik boyutlarıyla farklılaşma süreci içinde bulunan çağdaş eğitimin anlayışında ekonomik boyut önem kazanmaktadır. Mesleki ve Teknik eğitimin ve Sanayinin hedefi olan kalifiyeli meslek elemanları yetiştirmede en önemli unsurlardan birisi işletmelerde beceri eğitimi uygulamasıdır. Beceri eğitimi uygulaması, sektörün ihtiyacı doğrultusunda eğitim almış öğrencileri işletmelerle tanıştırmayı ve onların meslek yaşamına uyumunu sağlamayı ve istihdam problemlerini çözmeyi amaçlamaktadır. Bu araştırmanın amacı, 3308 sayılı Mesleki Eğitim Kanununun ve ilgili yönetmeliklerin, genelge ve yönergelerin Meslek Lisesi öğrencilerine yaptırılan işletmede beceri eğitimi uygulamasının irdelenmesidir. İşletmede beceri eğitimi uygulaması mesleki ve teknik eğitim gören öğrencilerimizi, meslek yaşamına alıştırmak, sektörün gerektirdiği bilgi ve beceri düzeyine getirmek açısından oldukça önemli bir çalışmadır. Uygulama önemi açısından Mesleki ve Teknik Eğitim Yönetmeliği ve 3308 sayılı kanunla belli kurallar içine alınmıştır
Algılanan örgütsel destek ve işe ilişkin duyuşsal iyi oluş halinin üretkenlik karşıtı iş davranışları üzerine etkileri: Hizmet sektöründe bir araştırma

Bu araştırmanın amacı çalışanların üretkenlik karşıtı iş davranışları sergilemelerinde algılanan örgütsel desteğin ve işe ilişkin duyuşsal iyi oluşun etkili olup olmadığını araştırmaktır. Bu amaçla Türkiye'de hizmet sektöründe çalışan 706 kişi üzerinde bir araştırma yapılmıştır. Araştırmada elde edilen verilerin analizinde öncelikle tanımlayıcı istatistikler yapılmış hipotezlerin testi için çok değişkenli istatistiki yöntemlerden Yapısal Eşitlik Modeli tercih edilmiştir. Alan yazında üretkenlik karşıtı iş davranışlarının algılanan örgütsel destek ve işe ilişkin duyuşsal iyi oluş kavramlarıyla birlikte incelendiği bir çalışmaya rastlanmamıştır. Dolayısıyla bu çalışma her üç değişken için hizmet sektöründeki durumu yansıtması bakımından da önem taşımaktadır. Araştırma sonuçlarına göre, algılanan örgütsel desteğin işe ilişkin olumlu duyuşsal iyi oluş halini pozitif yönde etkilediği, bununla birlikte algılanan örgütsel desteğin işe ilişkin hissedilen olumsuz duygu halini negatif yönde etkilediği tespit edilmiştir. Araştımada algılanan örgütsel desteğin hırsızlık, geri çekilme ve kötü davranma boyutları üzerinde pozitif yönde anlamlı bir etkisinin olduğu görülmüştür. Aracı değişken olan, işe ilişkin olumlu duyuşsal iyi oluş halinin, hırsızlık, geri çekilme ve kötü davranma boyutları üzerinde de anlamlı bir etkisi bulunamazken; işe ilişkin hissedilen olumsuz duygu halinin ise hırsızlık, geri çekilme ve kötü davranma boyutları üzerinde pozitif yönlü ve anlamlı bir etkisi olduğu bulunmuştur. Buna göre algılanan örgütsel desteğin, üretkenlik karşıtı iş davranışları üzerindeki etkisinde işe ilişkin olumsuz duygular değişkeninin aracı etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Kurum imajının müşteri memnuniyetine etkisi: Kamu- özel hastane örneği

Bu araştırmanın amacı, hastane işletmelerinde kurumsal imajın hasta memnuniyetine etkisinin incelenmesidir. Hastane türüne göre göre farklılık gösterip göstermediğini de ortaya koymaktır. Bu amaca ulaşmak için belirlenen bir kamu ve özel hastaneden hizmet alan hastalar araştırmanın evreni olarak belirlenmiştir. Araştırmanın örneklem büyüklüğü her hastane için 250 olmak üzere toplam 500 olarak belirlenmiştir. Veri toplama sürecinde kolayda örneklem yönteminden yararlanılmıştır. Veriler yüz yüze anket tekniğiyle toplanmıştır. Araştırma verileri SPSS 20 paket programında analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda kurumsal imaj ile hasta memnuniyeti arasında pozitif yönlü bir ilişki varken, hasta memnuniyetinin hastane türüne göre farklı olmadığı görülmüştür. Son olarak, demografik özelliklere göre tercih edilen hastane türleri incelendiğinde cinsiyet, yaş, meslek, gelir düzeyi ve eğitim düzeyi gibi tüm demografik özelliklere göre tercih edilen hastane türlerinin farklılık gösterdiği saptanmıştır.
Yeni ürünün müşteri yaratma önemi ve bir araştırma

Günümüzde modern pazarlama anlayışıyla birlikte müşteriler pazarların odak noktasını oluşturmaktadır. Bundan dolayı, yeni bir ürün yaratmak, müşteri değeri için oldukça büyük bir öneme sahiptir. Artan rekabet koşullarıyla birlikte, firmalar müşterilerle aralarında oldukça uzun süren bir ilişkiyi mecbur bırakmaktadır. Bu süreçlerde yeni ürünün müşteri için tatmin olunabilen ve süreklilik arz etmesi umulmaktadır. Müşterilerini memnun edebilen ve bunun daha da ötesinde müşterilerini ellerinde tutabilen işletmeler müşteri değerini oluşturabilmekte böylelikle varlıklarını devam ettirebilmekte ve kar oranlarını düzenli bir hale getirebilmektedir. Yapılan bu araştırmada bir eğitim kurumunda yeni öğrenme metotlarının ve materyallerinin kullanılması durumunda hangi faktörlerin önemli olduğu tespit edilmeye çalışılmıştır. 60 kişiye sorulan anket sorularında yeni ürün sunumu anketi iki alt faktöre ayrılmış ve bu faktörler literatürde yer aldığı şekliyle pazarlama ve yeni ürün sunumu olarak adlandırılmıştır. Öncelikler ankete katılan kişilere ait demografik bilgiler verilmiş ve yorumlanmıştır. Daha sonra yapılan anketin geçerlilik ve güvenilirlik analizlerine yer verilmiştir. Cronbach Alpha değeri sırasıyla 0,881 ve 0,431 olduğundan dolayı ölçeğin güvenilirliğinin sağlandığı söylenmiştir. Bu bilgilerle anketin alt boyutlarına ait toplam puan değerleri hesaplanmış bu puan değerlerine ait ortalama standart sapma çarpıklık ve basıklık katsayısı gibi tanımlayıcı istatistiklere yer verilmiştir. Normallik varsayımı kontrolü Çarpıklık ve basıklık katsayısı yardımı ile yapılmıştır ve Normal varsayılan verilerin analizine geçilmiştir.
Marka genişletme uygulamalarında ana marka değerinin yeni ürüne yönelik satın alma niyeti üzerindeki etkisi

Günümüz pazar şartları ve rekabet ortamı markaları yürüttükleri faaliyetlerde daha etkin olmaya zorlamaktadır. Bu zorlu şartlar altında markaların etkinliklerini daha yüksek seviyelere çıkarmaları, örgütsel amaçlarını yerine getirebilmeleri ve büyümelerini sürdürebilir hale getirmeleri de günden güne zorlaşmaktadır. Artan maliyetler ve rekabet ortamının zorlaşması markaların büyüme stratejilerinde de aldıkları aksiyonları şekillendirmektedir. Bu nedenle büyümek, yeni pazarlara girmek, yeni kategoriler yaratmak ve ürün hatlarını geliştirmek isteyen markaların uygulamada çok sık kullandıkları bir yöntem olarak marka genişletme kavramı öne çıkmaktadır. Kısaca marka genişletme kavramı, bir markanın var olan ürünlerinden kategori ya da ürün tipi olarak farklı bir ürün geliştirmesi durumunda var olan marka adını yeni ürün için doğrudan kullanması olarak tanımlanabilir. Bu strateji markanın yeni ürününü piyasaya sürerken karşılaşabileceği markanın hedef kitlesine dair tutumsal riskleri en aza indirmek, var olan marka imajını ve bilinirliğini yeni geliştirilen ürün için kullanmak ve yeni ürünün piyasada tutundurulabilmesine bir katkı sağlamak amacıyla kullanılmaktadır. Bu çalışmada da nicel araştırma metodunun bir deseni olan ilişkisel tarama modeli aracılığıyla bir markanın gerçekleştirdiği marka genişletme uygulaması baz alınarak bir yapısall model test edilmiştir. Bu bağlamda ana marka değerinin yeni ürüne yönelik satın alma niyeti üzerindeki etkisi, algılanan genişleme uyumu ve marka genişletmeye yönelik tutum değişkenleri arasındaki ilişkiler test edilmiştir. Kolayda örnekleme aracılığıyla 437 kişiden toplanan veriler üzerinden analizler gerçekleştirilmiş, değişkenler arası ilişkiler değerlendirilmiş ve sonuçlar yorumlanmıştır. Analizlerde SPSS ve AMOS programlarından faydalanılmıştır. Sonuç olarak, marka değerinin genişleme ürününe yönelik satın alma niyeti üzerindeki pozitif etkisi tespit edilmiştir. Ayrıca algılanan genişleme uyumunun marka genişlemeye yönelik tutum üzerindeki pozitif etkisi de belirlenmiştir. Marka genişlemeye yönelik tutumun ise marka değeri ve genişleme ürününe yönelik satın alma niyeti arasındaki ilişkide aracı bir role sahip olduğu bulunmuştur.