Kurumsal kimlikte amblem-logo'nun oluşum ve gelişim süreci

Çevremizi kuşatan nesnelerden birini ya da insanları tanımlayan simgelerin kullanımı insanlık tarihiyle yaşıttır. Eski Yunan'a kadar uzanan tanım işaretleri 4000 yıllık bir geçmişşe sahiptir. Sembollere ise ilk olarak Eski Mısır mezarlarında bulunan sanatsal eserlerin üzerinde rastlanmıştır. Simgeler ve sombeller, ticari anlamda ilk kez üretici ve satıcı ürünlerini ayırmak amacıyla kullanılmış, zaman içinde kalite garantisi olarak ürünlerin üzerinde bulunması zorunlu hale gelmiştir. Ticari anlamda kullanılan bu simgeler, ilk amblem-logotype örnekleridir. Sanayi devrimiyle birlikte, ülkelerin iletişim sistemleri gelişmiş ve böylece işaretlerin kullanımı yaygınlaşmıştır. Zaman içinde üreticilerin yerini marka ve kurum işaretleri almıştır. Bu işaretlerin kurumun görsel profili olması amacıyla ilk çalışma 1909 yılında AEG tarafından Peter Behrens'e yaptırılmıştır. Türkiye'de ise batılı anlamda kurumsal kimlik çalışması 1950 sonrası karşımıza çıkmaktadır. 1928 yılında yapılan harf devrimiyle latin alfabesine geçilmesi, Grafik Sanatları adına ilk ürünlerin verilmesine neden oldu. 1955 yılında Devlet Tatbiki Güzel Sanatlar Yüksekokulu konuya daha gerçekçi yaklaşarak Grafik Bölümü'nü kurdu. 1955 yılma kadar kişisel başarılar ve çalışmalarla oluşan Grafik Sanatlar bundan sonra tamamiyle akademiksel bir boyuta bürünür. Türkiye'de, gelişim ve değişim ciddi bir boyutta başlar. Akademi Dönemi, Türkiye'de grafik sanatının, daha fazla önem kazanarak bir sektöre dönüşmesinde büyük rol oynamıştır. Dünyanın hızla globalleşmesi ve buna paralel olarak rekabetin artması, değişen insan ihtiyaçları ve beğenilerine paralel olarak 'kurumsal kimlik' çalışmalarını çok büyük bir hızla yaygınlaştırdı. Bu koşullar, beraberinde hızlı ve kaçınılmaz bir değişimi gündeme getirdi. Kurum ile hedef kitle arasındaki iletişimin en önemli unsuru olan kurumsal kimlik, şirketin kendisini ifade şeklidir. Bir kurumun kimliğindeki değişimin başlangıç noktası amblem logotype'tır. Çünkü bu, şirketin karakterinin simgeleşmesidir. Ve tüketicinin kararında etkin bir rol oynar. Yapılan tasarımın önemini bir kat daha artırır. Sonuçta yapılan iş bir ticari sanattır ve II kurumun bundan olumlu bir değer elde etme isteği doğaldır. Kurumsal kimlik değişimi beraberinde bazı sorunları da gündeme getirmiştir. Şirketin, tanınan ve olumlu bir imaja sahip olan amblem-logoty- pe'ından birdenbire vazgeçmesi tabii ki kolay değildir. Değişim sadece amblem-logotype'ta olmaz. Bu noktada kurum içi koordinasyon ve iletişim, değişimin başarılı olmasında etkin rol oynar. Kurumların zaman içinde oluşan alışkanlıklarının birdenbire değiştirilmesinin zor olduğu gözlenmiştir. Bu doğrultuda, köklü değişimlerde elde edilmek istenilen sonuca ulaşmak için, oryantasyon ve kurum içi motivasyonun önemli olduğu gözlenmiştir. Değişimden istenilen sonucun elde edilmesi için yapılan kurumsal kimlik programının başarıyla uygulanması şarttır. Bazen istenilen sonuç elde edilemeyebilir. Çünkü, uygulanan bir plandır ve her plan başarı kadar, başarısızlıkla da sonuçlanabilir... Değişim, çağımızın vazgeçilmez olgusudur. Gelecek yıllarda da kurumsal profillerle doğru orantılı olarak amblem-logotype değişimini sürdürecektir. Kuramların hedefleri doğrultusunda, insanların değişen ihtiyaç ve beğenilerine paralel olarak bu değişim devam edecektir.