turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Eleştirel düşünme eğilimi: Çalışanlar ve yöneticiler üzerine karma bir araştırma

Bu araştırma özel sektörde çalışan beyaz yakalı çalışanların ve yöneticilerin eleştirel düşünme eğilimine ilişkin bir karma yöntem çalışmasıdır. Bu araştırmanın amacı karma araştırma yöntemi tasarımı aracılığıyla özel sektörde çalışan yöneticilerin ve beyaz yakalı çalışanların eleştirel düşünme eğilimlerini irdelemektir. Araştırma yöntemi olarak sıralı açıklayıcı karma yöntem ile desenlenmiş araştırmada öncelikle Kaliforniya Eleştirel Düşünme Eğilimi Ölçeği ile nicel veriler elde edilmiştir. Ayrıca katılımcıların demografik özellikleriyle ilgili bilgiler araştırmacı tarafından hazırlanmış olan 'Kişisel Bilgi Formu'sayesinde elde edilmiştir. Daha sonrasında nicel bulgular nitel veriler ile zenginleştirilmiş, nitel araştırma sayesinde nicel bulguların nedenleri detaylıca araştırılmıştır. Araştırmanın evreni İstanbul ilinde özel sektörde çalışan beyaz yakalı çalışanlar ve yöneticiler olarak belirlenmiştir. Nicel araştırmanın örneklemini basit seçkisiz yöntem ile belirlenmiş 173 beyaz yakalı çalışan ve 47 yönetici oluşturmaktadır. Nitel araştırmada ise maksimum çeşitlilik örneklem yöntemi ile belirlenen 10 beyaz yakalı çalışan ve 5 yöneticiden oluşmaktadır. Nicel verilerin analizinde SPSS programı, nitel verilerin analizinde ise içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Nicel veriler sonucunda çalışanların eğitim seviyesi, annesinin eğitim seviyesi, kültürel etkinliklere katılım durumu, mezun olduğu bölüm değişkenleri ile eleştirel düşünme eğilimi arasındaki ilişkinin anlamlı olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Nitel araştırmalar sonucu nicel bulguların desteklendiği görülmüş. Nicel araştırma sonucu beyaz yakalı çalışan ile yöneticiler arasında eleştirel düşünme eğilimi arasında anlamlı fark oluşmamıştır. Bu durumu nitel araştırmalarda sorgulandığında beyaz yakalı çalışanların eleştirel düşünme eğilimini desteklemediği, yöneticiler eleştirel düşünmeye sahip olsalar bile astlarının eleştirel düşünmesini istemediği beyaz yakalı çalışanlar tarafından en sık olarak belirtilen ifade olmuştur. Araştırma sonuçlarına istinaden iş hayatında eleştirel düşünmenin geliştirilmesi için bazı öneriler verilerek araştırma tamamlanmıştır.
Exploring the competitive intelligence practices of an airline company in Turkey

Petrol fiyatları, politik dengesizlikler, seyahate ilişkin kanunlar ve daha başka birçok rekabet unsuru böylesi rekabetçi bir ortamda hayatta kalma güdüsüne sahip uluslararası havayollarının çevrelerini gözlem altında tutmalarını elzem hale getirmektedir. Bu ihtiyacı karşılamak için uluslararası havayolu firmalarının strateji oluşturma süreçlerine rekabetçi zeka uygulamalarını entegre etmeleri hayati önem taşımaktadır. Bu çalışmada Türkiye'de bulunan uluslararası bir firmanın rekabetçi zeka uygulamalarının tipolojisi çıkartılmış olup, Wright ve diğerleri tarafından (2012) yılında geliştirilen model baz alınmıştır. Buna ek olarak rekabetçi zeka farkındalığının ve uygulama seviyelerinin nasıl arttırılabileceği araştırılmış ve mevcut engellerin kaldırılması adına bir rehber oluşturulmuştur.
Yaratıcılığa ve yeniliğe yönlendirici örgüt yapısı

İşletmeler, hızla değişen yeni ekonomik ve çevre koşullarında, rekabet üstünlüğü sağlamada yaratıcılığın ve yaratıcı bilginin en önemli başarı faktörü olduğu olduğunu fark etmektedirler. Yaratıcılığını kullanarak yenilikler üretebilen örgütler rekabette kazananlar olacaktır. İşletmelerin örgütsel yapılarında ve diğer faktörlerinde uygulayabilecekleri bir takım yaklaşımlar onların yaratıcılık ve yenilikçilik yeteneklerini arttıracaktır. Bu çalışmada, hızla önem kazanan örgütsel yaratıcılığın ve yenilikçiliğin önemi vurgulanarak, örgütlerin yapı ve faktörlerin yaratıcılığa ve yeniliğe yönlendirici bir şekilde nasıl düzenlemeleri gerektiği üzerine bir çerçeve ortaya konulmuştur. VI
Bir diş hekimliği fakültesi'nde maliyetlerin hesaplanması ve sağlık uygulama tebliği ile karşılaştırılması

Son derece hızlı bir şekilde değişen ekonomik, teknolojik ve sosyal çevre, insanları daha bilinçli olmaya itmiştir. Bu bilinçlenmeyle beraber insanlar, kişisel sağlıklarına daha çok önem verir hale gelmiştir. Sağlığımızın önemli bir parçası olan ağız ve diş sağlığı, hem iş hem de özel hayatımızı doğrudan etkilemektedir. Son yıllarda ağız ve diş sağlığı hizmeti veren kurumlarda büyük bir artış yaşanmıştır. Bu artışla birlikte, hizmeti sunan kurumlar da birbirleri ile yarışır hale gelmiştir. Kurumların bu rekabeti içerisinde, devlet, kurumlara ne ölçüde destek olmaktadır-bununla ilgili farklı çalışmalar mevcuttur. Fakat bir üniversitenin diş hekimliği fakültesi tarafından verilen ağız ve diş sağlığı hizmetleri üzerine ülkemizde bir çalışma bulunmamaktadır. Bu çalışmanın amacı; bir üniversite diş hastanesinin seçilen iki bölümünde verilen ağız ve diş sağlığı hizmetlerinin maliyetlerinin hesaplanması ve bu maliyetlerin devlet tarafından ne kadarlık kısmının karşılandığının saptanmasıdır. Çalışma sonucunda Oral Diagnoz ve Radyoloji bölümünde yapılan hesaplamalar sonucunda ortaya çıkan sonuçlar Sağlık Uygulama Tebliği'ne bağlı olarak alınan ödeneklerle karşılaştırıldığında, bu bölümde ortaya çıkan işlem maliyetlerinin üstünde olduğu görülmüştür. Yani bölümün gerçekleştirdiği işlem sayısına bakılarak SUT ödeneklerinin, maliyetleri karşıladığı görülmüştür. Yine aynı şekilde Periodontoloji bölümünde yapılan hesaplamalar sonucunda da SUT ödeneklerinin, işlem maliyetlerini karşıladığı tespit edilmiştir.
Gümrük Birliği sürecinde küçük ve orta boy işletmeler ve mobilya sektörü incelemesi

Türkiye'nin Gümrük Birliği'ne girmesiyle KOBİ'ler birçok sorunla karşılaşacaklardır. KOBİ'ler yabancı firmalarla kendi pazarlarında rekabet edebilme güçlüğünün yanı sıra diğer ülkelerde rekabet şansları da oldukça düşük olacaktır. Bu düşünce ile bu tezde amaçlanan KOBİ'lerin Gümrük Birliği sürecinde yaşanacak olan sorunlarına çözüm önerileri getirmektir. Bu sonuca ulaşmak için, öncelikle KOBİ'lerin sorunları incelenmiş ve KOBİ'lerin tipik bir örneğini oluşturan mobilya sektöründe bir anket gerçekleştirilmiştir. Anket sorulan, KOBİ'ler için ihracatta bir örgütlenme modeli olarak önerilen 'Sektörel Dış Ticaret Şirket' lerinin oluşturulması görüşü ile paralellik göstermiştir. Araştırma bulguları KOBİ'lerin işbirliği yapmaları gerektiğini işaret etmektedir. Tezde ulaşılan sonuçlar, KOBİ'lerin sorunlarının çözümlenebilmesinde ve dolayısıyla yurt içinde ve yurtdışında rekabet imkanı açısından avantajlar sağlayabilecektir.
Kızkalesi yöresinde tatilini geçiren turistlerin memnuniyetini etkileyen faktörler

Turistlerin memnuniyet düzeyleri ile geleceğe yönelik davranışları arasındaki ilişki nedeniyle turist mernnuniyetinin ölçülmesi, etkili bir destinasyon pazarlaması açısından önem taşımaktadır. Kızkalesi Mersin'de önemli bir turistik destinasyondur. Bu çalışmanın amacı Kızkalesi'ne gelen yerli turistlerin memnuniyet düzeylerini ve Kızkalesi'ni tekrar ziyaret etme niyetlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesidir. İki bağımlı değişken ve bağımsız değişkenler arasındaki ilişkileri değerlendirmek amacıyla iki aşamalı regresyon analizi yapılmıştır. Regresyon modelindeki bağımlı değişkenler genel memnuniyet düzeyi ve tekrar ziyaret niyetidir. Bu iki bağımlı değişken için ayrı ayrı regresyon analizleri uygulanarak, bağımsız değişkenler ile olan ilişkileri incelenmiştir. Regresyon analizi sonuçlarına göre, Kızkalesi 'ndeki yerli turistlerin memnuniyet düzeylerini ve Kızkalesi'ni tekrar ziyaret niyetlerini etkileyen faktörler (1) konaklama yeri ve yiyecek içecek hizmetleri ve (2) misafirperverlik alarak bulunmuştur. Bu çalışmanın bulgularının, Kızkalesi yerel yönetimi ve Kızkalesi 'ndeki işletme sahipleri için etkili bir destinasyon pazarlamasının sağlanabilmesi için başarılı kararlar verilebilmesi açısından önemli olduğu düşünülmektedir.
Çalışanların iş tatmini ve motivasyon düzeyleri arasındaki ilişkinin incelenmesi: Kamu çalışanları üzerinde bir araştırma

Verimlilik ve etkililik konusunda iş tatmininin ve motivasyonun rolü yönetim ve organizasyon literatüründe uzun zamandır araştırılmaktadır. Çünkü örgütlerin başarısı çalışanlarının performansına ve çalışmaya olan istekliliğine bağlıdır. İşinden tatmin duymayan ve motivasyonu sağlanmamış bir çalışanın bulunduğu örgüte de katkı sağlaması beklenemez. Bu çalışmanın amacı iş tatmininin ve motivasyonun önemini vurgulamak; kamu örgütlenmelerindeki çalışanların bu iki kavrama yönelik durumlarını değerlendirmektir. Çalışmanın ilk aşamasında araştırma problemi tanımlanmış, bu konudaki kaynaklar taranmış; ikinci olarak araştırmanın amacı ve önemi ortaya konulmuştur. Uygulama bölümünde ise Elazığ ilindeki kamu çalışanlarının iş tatmini ve motivasyon durumlarını bulgulamaya yönelik, demografik faktörleri de içeren bir tutum ölçeği uygulanmıştır. Uygulamanın değerlendirilmesi istatistiksel analiz yöntemleri ile yapılmıştır. Bu kapsamda ti-testi, tek yönlü varyans analizi ve güvenirlik testleri kullanılmıştır, ayrıca demografik faktörlerin ve soruların yüzde-frekans dağılımlarına da yer verilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre çalışanların iş tatmini ve motivasyon durumlarının demografik faktörlerden cinsiyet, medeni durum, ele geçen ücret ve statüye göre farklılaşmakta olduğu bulgularına ulaşılmıştır.
The examination of the relations of personal resources, task significance, trust in supervisor and person - job fit with perceived work engagement: A research study in a sample of employees working in local and multinational organizations

Bu çalışmada, öz-yeterlilik, dayanıklılık, görev anlamlılığı, kişi-iş uyumu ve amire güven değişkenlerinin çalışmaya tutkunluk değişkeni üzerindeki rolünün incelenmesi amaçlanmaktadır. Sorunsal ise hangi değişkenlerin çalışmaya tutkunluk değişkeniyle pozitif bir ilişkiye sahip olacağı konusundadır. İstatistiksel sonuçlara ulaşmak amacıyla, çalışma verileri yerel ve uluslararsı şirketlerde ve farklı sektörlerde görev alan çalışanlara kişisel ve mesleki algılarının yanı sıra amirlerinin tutumu ve güvenilirliğine ilişkin anketler toplanmıştır. Bunlara ek olarak; cinsiyet, kademe, yaş, şirket tecrübesi, toplam iş hayatı tecrübesi, yerel veya uluslarası şirketlerde görev alma ve eğitim durumu dikkate alınmıştır. Çalışmanın örneklemi farklı sektörlerde bulunan yerel ve uluslarası şirketlerde çalışmakta olan ve aynı zamanda İstanbul Üniversitesi ve Marmara Üniversitesi'nde tezsiz yüksek lisans veya MBA eğitimlerine devam etmekte olan 265 denekten oluşmaktadır. Çalışma verileri SPSS 20.0 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Bu bağlamda, yukarıda adı geçen her bir bağımsız değişkenin, çalışmaya tutkunluk değişkeninin alt boyutlarına pozitif katkıda bulunduğu tespit edilmiştir. Çalışma bulguları ayrıca dayanıklılık dışındaki tüm bağımsız değişkenlerin, çoklu regresyon analizi yapmak üzere analize birlikte dahil edildiğinde çalışmaya tutkunluk değişkenine pozitif katkı sağladığı görülmüştür.
Corporate sustainability interactions and corporate financial performance

Sürdürülebilirlik ve finansal performansı inceleyen ampirik pek çok çalışma vardır. Ancak sürdürülebilirlik ve finansal performans ilişkisini etkileyen firma kaynaklı etkiler dikkate alınırken rekabetin bu ilişki üzerindeki etkisi analizlere dahil edilmemektedir Bu sebep ile firmaların sürdürülebilirlik kararlarını stratejik kararlar olarak ele alıp, rekabetin ve yayılma etkisinin firmalar arasındaki sürdürülebilirlik etkileşimlerini nasıl etkilediklerini anlamayı amaçlıyorum. Firmalar arasındaki sürdürülebilirlik etkileşimlerini Stackelberg oyunu olarak modellemeyi öneriyorum. Önerdiğim modeli analitik olarak çözdükten sonra, ilk hamle ve ikinci hamle avantajlarının oluştuğu koşulları saptamak için sayısal yöntemlere başvuruyorum. Analitik modelden yapmış olduğum çıkarımları doğrulamak için ampirik yöntemlere başvuruyorum ve ayrık seçim modelindeki değişkenleri tahmin etmek için sürdürülebilirlik ölçütü olarak MSCI KLD 400 Social Index'i ve finansal bilgiler için Wharton Research Data Services' COMPUSTAT veri setini kullanıyorum. Ayrık seçim modelinde firmaların arasındaki karşılıklı bağımlılık özdeşleştirme ve tahmin etmede sorun teşkil etse bile rekabetin, yayılma etkisine göre sürdürülebilirliğe yatırım yapma olasılığını daha çok etkilediğine dair ampirik kanıt sunuyorum. Ayrıca, bu bulgunun ilk defa sürdürebilirliğe yatırım yapacak firmalar için daha şiddetli olduğunu gözlemliyorum.
Çalışan performansının geliştirilmesinde koçluk uygulaması üzerine bir araştırma

Koçluk, çalışanların kendi potansiyellerini keşfetmelerini sağlayan bir süreç ve çalışanları öğrenmeye yönlendiren bir araçtır. Bu yönüyle koçluk başkalarını geliştirme temelinde oluşan bir ilişki ve bulunulan noktadan daha ileri bir noktaya ulaşmada etkin ve güvenilir bir uygulamadır. Örgütler, çalışanların performansını geliştirebilmek için öncelikle çalışanın performansını belirleyen faktörlerin neler olduğunu öğrenmeye ihtiyaç duymaktadır. Koçluk, çalışanların performansını belirleyen faktörleri göz önünde bulundurarak, çalışanların öğrenme stillerini geliştiren, onların korkusuzca öğrendiklerini uygulayabilecekleri ortamlar oluşturan, bilgi ve beceri transferine olanak sağlayan ve bu yönüyle çalışanın performansını geliştirmesine yardımcı olan bir süreçtir. Bu çalışmanın amacı, çalışan performansını geliştirme çerçevesinde, yöneticilerin performansının geliştirilmesinde koçluk uygulamalarının etkilerini ele almaktır. Bunun için, performans ve koçluk uygulamalarının kavramsal çerçevesi oluşturulmuş, teorik olarak incelenmiş ve bir araştırma sonucunda elde edilen bulgular değerlendirilmiştir. Çalışmada çalışanın performansını belirleyen kişisel, örgütsel ve çevresel faktörler incelenmiş ve performans geliştirmeye yönelik uygulanan stratejiler açıklanmıştır. Bu stratejilerden birisi olan koçluk programları ele alınmış ve bu bağlamda çalışanın performansının geliştirilmesinde performans koçluğu modeli geliştirilmiştir. Son bölümde, koçluk eğitimi programına katılmış çok uluslu şirket yöneticileri üzerinde; danışan koçluk becerileri yeterlilik, danışan öz-yeterlik, danışan problem çözme ve performans ölçekleri kullanılarak bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu araştırmaya 55 yönetici katılmıştır. Araştırmadan elde edilen veriler istatistiksel teknikler kullanılarak analiz edilmiş ve elde edilen bulgular değerlendirilmiştir. Araştırma sonuçlara göre, yöneticilerin problem çözme yetenekleri, koçluk becerileri, kişiler arası ilişki kurma düzeyleri ile onların liderlik özellikleri, değişimi yönetme yetenekleri ve örgüt içi açık ve yapıcı bir iletişim kurma kabiliyetleri arasında anlamlı bir ilişki saptanmıştır. Buna göre, yöneticinin performansı koçluk programları ile geliştirilebilmektedir.
Externalities in house prices: Evidence from the Turkish real estate market

Bu çalışmada konut değerlerine etki eden faktörler regresyon analizi ile incelenmiştir. Çalışmada kullanılan datalar konut kredisine uygun 340 adet konut için düzenlenmiş değerleme raporlarından alınmıştır. Bu sebeple tüm konutlar, fiziksel, çevresel ve hukuksal olarak yerinde görülerek incelenmiştir ve bu inceleme çalışmada alınan sonuçların güvenilirliğini sağlamaktadır. Çalışmada çeşitli ilçelerde bulunan 340 adet konutun değerine etki eden 22 adet faktör çoklu regresyon analizine tabi tutulmuştur. Araştırmanın sonuçları, bölgenin hitap ettiği gelir grubunun, oda sayısının, balkon sayısının, manzarasının, otoparkının, kullanım alanının, yeni deprem yönetmeliğine uygun olmasının ve faiz oranlarının konut fiyatlarını etkilediğini göstermiştir. Bu sonuçlar, konut yatırım kararında, vergisel ve kamulaştırma işlemlerinde, ipotekli konut finansmanı işlemlerinde ve diğer konut değerlemesi gerektiren işlemde veri tabanı oluşturmak için kullanılabilir.
Kaynak kısıtlı proje programlama problemlerinin çözümü için yeni yöntem ve algoritmalar

Proje Planlama çağdaş anlamda CPM, PERT ve MPM yöntemlerinin yaklaşık 30 yıl önce geliştirilmesiyle doğurmuştur. Analiz ve sentez aşamalarında belirlenen işlemlerle, projelerin şebeke ya da ağ diyagramı adı verilen grafik modellere dönüştürülüp programlanmasını sağlayan bu 'Kritik Yol Analizi' yöntemlerinde 'kaynak' ve 'maliyet' unsurlarının göz ardı edilmesi, ilginin 'kısıtlı kaynaklarla programlama problemleri üzerinde toplanmasına yol açmıştır. 'Kaynak Kısıtlı Proje Programlama' adı verilen kombinatorik karakterli bu problem 1. ve 2. Bölümlerde incelenmektedir. Bu çalışmada problemin şu yönleri vurgulanmıştır: - İşlemler, kaynak ikamesi yapılarak, farklı süre ve maliyet yaratan teknoloji seçenekleriyle gerçekleştirilebilir. - Fiziki kaynakların kapasiteleri yanında, bu kaynakların kullanım maliyetlerini karşılayan nakit akışı da kısıtlıdır. - Her işlemin başlama zamanıyla, uygulanacak teknoloji seçeneğinin bağıntı, kaynak ve nakit akış kısıtları altında altında belirlenmesiyle çözüme ulaştırılan problem, sonlu sayıda çözüm içeren çok aşamalı bir karar problemi niteliği taşımaktadır. 3. Bölümdeki literatür taraması, yapılmış olan çalışmaların daha çok teknoloji seçenekleri ve nakit akışı kısıtlarına yer vermeyen klasik problemler üzerinde yoğunlaşmış olduğunu ve bu problemlerde bile, optimizasyon yöntemlerinin genel olarak yetersiz, sezgisel yöntemle rin' güvenilirlikten yoksun olduğunu ortaya koymuştur. Bu çalışmada geliştirilen çözüm yöntemleri şu ilkelere dayandırılmıştır: - Probabilistik öğeler içeren yöntemlerle, problemin çözüm uzayında yöresel taramalar yapılarak bir sezgisel yöntemle sağlanan çözümden daha iyi çözümler ve çeşitli çözüm seçenekleri oluşturulabilir. - Probabilistik çözüm süreci, altçözüm oluşturma, değerlendirme ve eleme ölçütleri içeren 'karar ağacı' yaklaşımıyla etkinleştirilebilir. Bu ilkelere göre geliştirilen ve 4. Bölümde açıklanan yeni yöntemler benzetimle oluşturulan problemlerde uygulanmış, klasik öncelik kuralı ve probabilistik yöntemlerle karşılaştırılmıştır. 5. Bölümdeki istatistiksel değerlendirmeler, projelerde kesitler oluşturularak aşamalı programlama ilkesine dayanan probabilistik yöntemlerle çözüm etkinliğinin bariz şekilde arttığını göstermiştir.
Role of commercial banks in international trade and its financing, an analysis of foreign trade and finance of Turkey in the last decade and after coup attempt

Bu çalışma dış ticaret işlemleri ve işlemlerin finansmanında kullanılan yöntemlerin bankaların bakış açısından incelenmesini amaçlamaktadır. Dış ticaret ve ödeme yöntemlerine ilişkin literatürde birçok çalışma olmasına rağmen bu işlemlerde önemli bir aktör olan bankalara yönelik çalışmalara yeterince rastlanılmamaktadır. Araştırma kısmında ise Türkiye'nin dış ticaret hacmi, dış ticarette kullanılan ödeme yöntemleri ve dış ticaret işlemleri ile bağlantılı olan kısa vadeli dış borç stoku gibi bilgiler incelenerek Türkiye'nin dış ticaret ve kısa vadeli borçlanmasının karakteri tahlil edilecek ardından ise 15 Temmuz 2016'da gerçekleşen darbe girişiminin hem dış ticaret işlemlerine hem de kısa vadeli finansmana olan etkisi gözlemlenecektir.
Tüketicilerin yaşam tarzları ile fast food restoranlarındaki hizmet kalitesini algılamaları arasındaki ilişki üzerine bir araştırma

Kavramsal olarak karmaşık bir yapıya sahip olan hizmet; soyut bir kavramdır. Herhangi bir şekilde envanteri tutulamamakta, saklanamamakta, standartlaştırılamamakta, üreticiden tüketiciye direkt geçmekte ve görsellik, nesnellik ve mülkiyet ilişkisi bulunmamaktadır. Kalite ise; müşteri beklentilerine uygunluk, müşteri isteklerinin tatmini olarak tanımlanabilir. Buna bağlı olarak hizmet kalitesi ise; müşteri beklentilerini karşılamak için üstün ya da mükemmel hizmetin verilmesi olarak tanımlanabilmektedir. Çalışmanın temel konularından olan yaşam tarzı; insanların nasıl yaşadıklarına, boş zamanlarını nasıl değerlendirdiklerine ve para kaynaklarını nasıl kullandıklarına ilişkin kullanılan bir kavramdır. Kısacası; yaşam tarzı bir kişi nasıl yaşar sorusuyla tanımlanır. Bu çalışmada; hizmetler, hizmet kalitesi, tüketicilerin yaşam tarzı kavramlarına yönelik teorik bilgilerin yanında ve tüketicilerin yaşam tarzı ile fast food restoranlarındaki hizmet kalitesi algılamaları arasındaki ilişkiyi belirlemeye yönelik analizlere ve bulgulara yer verilmektedir.
The role of brand personality on symbolic consumption: An application on fashion industry

Günümüz dünyasında, tüketim; bireylerin kendilerini ifade ediş biçimleri anlamına gelmeye başlamıştır. Tüketiciler aldıkları ürünlerin fonksiyonel özelliklerinden çok markasına ve estetik özelliklerine odaklanmaktadır. Bireyler markanın kişilik özelliklerini değerlendirip kendilerine uygun bir marka tercih etmeye başlamışlardır. Bu noktada tüketicilerin satın alma davranışları şekillenir ve bu farklılaşmayı takip etmek oldukça kritik hale gelir. Markanın kişiliğini oluşturan sembolik ve fonksiyonel özelliklerinin tüketiciler için ne anlama geldiğini incelemek pazarlama açısından önem taşımaktadır. Bu araştırmanın amacı; özellikle sembolik tüketim ve marka kişiliğinin arasında bir ilişki olup olmadığını anlamaktır. Dolayısıyla müşteri tarafından algılanan kalitenin markanın sembolik özellikleriyle ilişkisi açığa çıkacaktır. Bu sebeple markanın sembolik ve fonksiyonel özellikleri göz önüne alınarak tüketicinin marka tercih sebeplerini ortaya koyan bir model geliştirilmiştir. Modelin test edilmesi amacıyla internetten yayınlanan bir anket uygulanmıştır. Anketlerde verilen bilgiler doğrultusunda, tekstil ve hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren markaların fonksiyonel özelliklerinin yanı sıra, sembolik özelliklerinin de marka seçimlerinde etkili olduğu regresyon modellemeleri ile görülmüştür. Ayrıca, algılanan kalite oranının arttırılması için; markanın fonksiyonel özelliklerin yanı sıra sembolik özelliklerinin de etkili birer değişken olduğu saptanmıştır. Psikolojik ve sosyolojik ihtiyaçlar, marka seçiminde etkili birer parametre haline gelmiştir.
Reklamlarda arttırılmış gerçeklik uygulamalarının tüketici davranışlarında oynadığı rol

Elde taşınan ve akıllı cihazlar, Artırılmış Gerçekliğin pazarlama dahil olmak üzere çeşitli alanlarda ilerlemesine ve yayılmasına katkıda bulunmuştur. Öte yandan, bu akıllı cihazlar, özellikle de bu tez çalışması için seçilen örnek popülasyon olan dijital nesil arasında teknolojinin kullanımını değiştirmeye yardımcı olmuştur. Dahası, bu araştırmanın amacı, özellikle dijital teknolojiyi sıklıkla kullanan genç yetişkinler için AR teknolojisinin pazarlama alanındaki potansiyelini anlamaya yönelmiştir. Bu tezde, Artırılmış Gerçeklikle Pazarlamanın kullanımı, yeni bir dijital pazarlama tekniği olarak incelenmiştir. Buna ek olarak bu tez, çalışmanın katılımcılarına çeşitli AR reklamlarını göstererek ARM içeriğiyle kullanıcı deneyimlerini araştırmıştır. Araştırma, kapsamlı 10 görüşmeden elde edilen verileri toplamak için görüşme ve gözlem tekniklerinin kullanıldığı niteliksel bir çalışma üzerine kurulmuştur. Çalışma, tüketici davranışı, tüketici algılısı ve tüketici duygusu gibi özelliklerin kullanıcıdan kullanıcıya değişen ve doğası gereği öznel olan kullanıcı deneyimlerinde belirli bir etkisi olduğunu ortaya koymuştur. Ayrıca, AR'nin sunduğu etkileşim nedeniyle ARM'nin markalara bağlılık ve memnuniyet ile ilgili deneyimler üzerinde nispeten güçlü bir etkisi olduğu keşfedilmiştir. Son olarak, bu çalışmanın çıkarımları, ARM içeriğinin yalnızca teknoloji ihtiyaçlarını benimsemek yerine tüketici ile birlikte tasarlanması gerektiğini öne sürmektedir.