turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
A risk management method for a Turkish defence industry firm

Bu çalışmada Türk Savunma Sanayi'nde faaliyet gösteren bir Firmanın iş geliştirme safhasında kullanılmak üzere bir risk yönetim yöntemi önerilmektedir. Önerilen yöntem, uygun maliyetli ve uygulanabilir olması yanında, güncel risk yönetim uygulamaları baz alınarak iş geliştirme safhasında halihazırda uygulanmakta olan proje yönetim süreçleri üzerine inşa edilmiştir. Yöntem, sonuçlar ve uygunluk başlıkları altında iki yeni bölüme sahip bir risk yönetim planı formatı önermektedir. Bunun yanında, yöntem analizi yapılacak verinin miktarını ve karmaşıklığını azaltmak adına risk tepki planlarının nicel risk analizinden önce uygulanmasını önermektedir. Yöntem ayrıca kolay kullanılabilir ve firmanın projelerine uygun yazılımların kullanımından da faydalanmaktadır. Önerilen yöntemin bir başka amacı da risk yönetimi için önemli olan risk veri tabanlarının oluşturulmasına öncülük etmektir. Yöntem, risk yönetiminin kurumsal ve karar verme mekanizmaları açısından değerlendirmesini de yapmaktadır. Ayrıca var olan yöntem ve önerilen yöntemi karşılaştırmak ve önerilen yöntemin avantajlarını ortaya koymak adına iki yöntem firmaya ait bir proje üzerinde uygulanmıştır.
The impact of forensic accounting on investigating and preventing the financial information manipulation

İşletme faaliyetlerinde artan yapısall ve fonksiyonel karmaşa, yeni uzmanlık alanlarının ve uygulama alanlarının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Adli muhasebe ortaya çıkan yeni alanlardan biridir. Adli muhasebe son yıllarda hızlı bir şekilde dikkat çekmiştir. Büyük ölçekli şirketlerde yaşanan hileler ve finansal suçlar adli muhasebenin ortaya çıkmasını sağlamıştır. Adli muhasebe, yasal süreç boyunca kullanılacak olan finansal bilginin toplanması, analizi ve sunulması ile ilgilenen bir bilim dalı olarak tanımlanabilir. Küreselleşme ve hızlı teknolojik gelişmeler, geleneksel metotların ve tekniklerin finansal hilelerin ve suçların ortaya çıkarılmasında yetersiz kalmasına neden olmuştur. Adli muhasebe, bir disiplin olarak hile soruşturması, dava desteği, ve adli bilişime kadar çok çeşitli alanlardaki eylemleri kapsamaktadır. Geçmiş yıllarda sıklıkla karşılaştığımız finansal bilgi manipülasyonun tespit edilmesinde ve önlenmesinde adli muhasebe önemli bir rol oynamaktadır. Bu çalışmanın amacı, adli muhasebenin ekonomik çevredeki temel dinamiklerini incelemektir. Bu çalışmada, çok değişkenli istatistiksel model kullanılarak, Türkiye'de faaliyet gösteren şirketler tarafından manipüle edilen finansal tablolar tahmin edilmektedir. Beneish rasyoları çok değişkenli istatistiksel model içinde bulunmaktadır. Modifiye edilmiş Beneish modeli lojistik regresyon metodu kullanılarak analiz edilmiştir. Bu çalışmada manipüle edilen finansal tabloların ve manipüle edilmeyen finansal tabloların özellikleri analiz edilmiştir.
İstanbul'da bulunan özel hastanelerde çalışan hekimlerin pazarlamayı algılayışı üzerine uygulamalı bir araştırma

oz Günümüzde her geçen gün artan rekabet ortamında, hastanelerin diğerlerine göre öne çıkabilmeleri için birçok özelliği etkili olacaktır. Bu özelliklerden en önemlilerinden birisi de pazarlamadır. Pazarlama hastane işletmeciliğinden çok önemli bir yer almaktadır. Hastane İşletmeciliğinde pazarlama faktörü hekimler ile işbirliği yapılarak kullanılırsa daha etkin olacaktır. Bu düşünceden yola çıkarak hazırlanan çalışmada hekimlerin pazarlamayı algılayışı incelenmiştir. Derinlemesine mülakat yöntemiyle konu irdelenmiş, araştırmanın bulguları ve bu bulguların değerlendirmelerine dayanarak elde edilen sonuç ve öneriler ayrıntılı olarak sunulmuştur.
Etik liderlik davranışının etik iklim ve örgütsel güvene etkisi

Etik liderlik, etik iklim ve örgütsel güven kavramları çalışma hayatındaki etkinliği ile giderek önem kazanmaya başlamıştır. Etik liderlik davranışlarının etkin olduğu bir çalışma ortamında çalışanlar açısından algılanan güven düzeyinin yükselmesi, karar verme sürecine katılım, aidiyet duygusu, kaliteli iletişim, kendini ifade edebilme, becerilerini sergileme, işbirliği, iş tatmini, yöneticiler ve örgüt açısından etkinlik, güvenirlilik, rekabet üstünlüğü, verimlilik, başarı, devamlılık gibi olumlu çıktılar elde edileceği düşünülmektedir. Bu çalışma ile etik liderlik davranışının etik iklim ve örgütsel güven düzeyine etkisi alt boyutlara ayrılarak incelenmiştir. Bu amaçla etik liderlik, etik iklim ve örgütsel güven kapsamında 40 sorudan oluşan bir anket formu hazırlanarak Kırıkkale ilinde kamu sektöründe çalışan kişilere yöneltilmiş ve etik liderlik, etik iklim, örgütsel güven kavramları alt boyutları ile çözümlenmeye çalışılmıştır. Çalışmada 10 sorudan oluşan etik liderlik ölçeği için Brown vd. (2005); Dedeoğlu vd. (2016) çalışmasından, ardından 8 sorudan oluşan etik iklim ölçeği Schwepker (2001); Büte (2011) çalışmalarından uyarlanarak alınmış ve son olarak Cook ve Wall tarafından geliştirilen 22 sorudan oluşan Örgütsel Güven Ölçeği kullanılmıştır. Araştırmada toplanan verilerin analizi için SPSS 14.0 programından yararlanılmıştır. Kamu kurumlarındaki yöneticilerin etik liderlik davranışlarının çalışanların etik iklim ve örgütsel güven algıları arasında pozitif ve anlamlı bir ilişki bulunduğu tespit edilmiştir.
SMS reklamlarının algılanan değer, tutum ve satınalma davranışına göre incelenmesi

Bu çalışma ile üniversite öğrencilerinin SMS reklamlarına yönelik algıladıkları değerlerin tutum ve satın alma davranışı üzerindeki etkilerinin ölçülmesi amaçlanmıştır. İletişim teknolojilerinin hızla geliştiği günümüzde, mobil telefon kullanıcı sayısındaki artış ve buna paralel olarak mobil telefonların artan özellikleri yeni pazarlama uygulamalarını da beraberinde getirmektedir. Bu doğrultuda Kısa Mesaj Hizmetlerinin potansiyel tüketicilere ulaşmada stratejik bir mobil pazarlama kanalı olarak kullanımı bu çalışmanın önemini artırmaktadır. Çalışmanın literatür bölümünde mobil pazarlama ve mobil reklam kavramları açıklanmış, uygulama bölümünde ise araştırmanın modeli doğrultusunda oluşturulan hipotezler Regresyon Analizi ile test edilmiştir. Çalışmada, algılanan reklam değeri; bilgilendirme, eğlendirme, güvenilirlik ve rahatsız etme faktörleri temel alınarak ölçülmüştür. Regresyon Analizi sonuçlarına göre bu faktörler SMS reklamlarına yönelik tutumları anlamlı bir şekilde etkilemektedir. Ayrıca izin faktörü de reklam içerikli SMS'lere yönelik tutumu etkileyen önemli bir değişken olarak belirlenmiş ve genel tutumun satın alma davranışı üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu sonucu elde edilmiştir.
Futbolda endüstrileşme: Dünya'da ve Türkiye'de futbol kulüplerinin küresel marka olma stratejileri

1980'lerden sonra dünyayı etkisi altına alan küreselleşme, başta ekonomi olmak üzere, teknoloji, sosyal ve kültürel yaşam gibi birçok alanda değişimi de beraberinde getirmiştir. Küreselleşme ile ortaya çıkan rekabet ortamı ile birlikte işletmeler marka olmanın önemini anlamış ve marka olmak adına bir takım faaliyetler yürütmüşlerdir. Küreselleşmenin önemli evrelerinden biri olan futbol da bu değişimden etkilenen alanların başında gelmektedir. Futbolun endüstrileşmesinin hızlanması, kulüplerin yeni pazar arayışları, rekabet gibi etkenler kulüplerin markalaşmasını zorunlu kılmıştır. Dolayısıyla işletmeler açısından son derece önemli olan markalaşma çabaları, endüstriyel bir kimliğe bürünen ve küresel pazarlarda yer almak isteyen futbol kulüpleri içinde önemli hale gelmiştir.'Futbolda Endüstrileşme: Dünyada ve Türkiye'de Futbol Kulüplerinin Küresel Marka Olma Stratejileri'' isimli bu çalışma küresel marka olmayı başarabilmiş dünyanın en büyük kulüpleri olarak nitelendirilen Manchester United, FC Barcelona, Real Madrid CF ve Türkiye'nin en önemli futbol markaları olan Beşiktaş Jimnastik Kulübü, Galatasaray Spor Kulübü ve Fenerbahçe Spor Kulübü üzerinden yapılmıştır. Tezin birinci bölümünde futbol olgusu incelenmiş, tarihi araştırılmış ve küreselleşme ile birlikte endüstriyel bir kimliğe bürünen futbolda yaşanan değişimler, futbol endüstrisinin gelir kaynakları, futbolda endüstrileşmenin nedenleri ve sonuçlarından bahsedilmiştir. İkinci bölümde marka, markalaşma ve küresel marka kavramları incelenmiş ve işletmelerin marka olabilmek adına uyguladıkları stratejiler ele alınmıştır. Üçüncü bölümde Dünyadaki ve Türkiye'deki bu futbol kulüpleri incelenmiş ve küresel marka olmak adına attıkları adımlar ortaya konmuştur. Son olarak sonuç bölümünde Türkiye'deki futbol kulüplerinin küresel marka olabilmesi adına atabilecekleri adımlar konusunda öneriler sunulmuştur.
Küresel pazarlamada markalaşma ve reklam stratejileri örneği olarak Coca-Cola

Küreselleşme, günümüz dünyasının çevresini teknolojik ağlarla gün be gün saran bir olgu olarak karşımıza çıkmaktadır. İnsanoğlu için dün tehlikeli olan unsurlar bugün değişen kimlik ve şekilleriyle farklı alanlarda tehdit oluşturmaya devam etmektedir. Toplumların varlıklarını koruyabilmelerinin yolu her ne kadar da kendi ulus benliklerini korumaktan geçse de dünyanın bir ucundan diğer ucuna uzanan ağlar iletişimi ve yakınlaşmayı kaçınılmaz bir biçimde hızlandırmaktadır. Bu noktada karşımıza hem tehdit hem de fırsat olarak sunulan 'küreselleşme' özellikle ekonomik olarak bazı tarafların daha güçlü olmalarını sağlamaktadır. Pazarlamanın bugününde küreselleşmeyi başarmış şirketlerin birçoğunun sermayesinin ulus devletlerle yarışır konuma gelmesi, bu kuruluşlara yardımcı olan diğer unsurların önemini ortaya koymaktadır. Pazarlamanın 4 P'si olarak adlandırılan ve pazarlama karması içerisinde 'tutundurma faaliyetleri' başlığı altında ele alınan 'reklamlar' kuşkusuz farklı uluslara aynı zamanda hizmet götüren firmaların markalaşma noktasında en önemli stratejik silahı olarak karşımıza çıkar. Bu noktada gerek pazarlama stratejileri gerek ise markalaşma yolunda izlediği yol Coca-Cola'nın karşımıza önemli bir örnek olarak çıkmasını sağlar.
Otel işletmelerinde yeşil mutfak kalitesinin değerlendirilmesi: Nevşehir örneği

Araştırmanın amacı Nevşehir ilindeki yiyecek içecek işletmelerinin yeşil mutfak kalitesinin ölçülmesidir. Böylelikle yeşil mutfak kalitesini oluşturan uygulamaların işletmelerce ne boyutta karşılandığını, bu konudaki müşteri beklentilerinin ne düzeyde olduğunu ve müşteri beklentilerinin işletmelerce ne düzeyde karşılandığını belirlenecektir. Araştırmanın teorik kısmında detaylandırılan yiyecek içecek işletmelerine bağlı mutfak departmanlarında yeşil mutfak kalitesinin ölçülmesine dair önermelerin ampirik bazda çözümlenmesi amacıyla, araştırma dahilinde alan araştırması yapılmış ve veriler anket yardımıyla toplanmıştır. Bu araştırma kapsamında 39 turizm işletmesi ve 414 müşteri araştırmanın örneklemi için belirlenmiştir. Araştırmada yiyecek içecek işletmelerine anket formları yüz yüze görüşme tekniği, elden bırakıp alma, e-posta gibi kanallarla gönderilerek doldurulması amaçlanmıştır. Müşteri anketleri ise bu işletmelere müşterilerin cevaplaması için elden bırakıp alma ve bölgedeki ören yerlerine gidilerek müşterilerden anketimize katılmaları sağlanmıştır. Bunun yanında Nevşehir ilindeki mevcut işletmelerden yiyecek içecek işletmelerinin bazılarında araştırmamıza konu olan y-mutfak kalitesini ölçebileceğimiz mutfak veya hizmet olmadığından dolayı araştırma kapsamına alınmaları uygun görülmeyerek çıkarılmıştır. Bu araştırmanın verileri bilgisayar ortamında uygun analiz teknikleri kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada frekans, yüzde, anova, t testi, analizleri yapılmıştır. Yapılan analizler sonucunda işletmelerce uygulanan uygulamalar içerisinde en yüksek değerlere sahip olan boyutun 'Sürdürülebilir Gıda' olduğu en düşük ortalamaları olan boyutun 'Sürdürülebilir Yapı' sonucu ortaya çıkmaktadır. Müşteri beklentilerine bakıldığında ise en yüksek beklentinin 'Enerji Verimliliği' boyutunda, en düşük beklentinin ise 'Tek kullanımlıklar' boyutunda olduğu görülmektedir. Nevşehir ilindeki yiyecek içecek işletmelerine bağlı mutfakların müşteri beklentilerini karşılama oranlarına bakıldığında ise tüm boyutlara ilişkin ortalamaların yüksek oranda olduğu ve müşteri beklentilerinin işletme uygulamalarınca karşılanma oranlarının da genel itibariyle örtüştüğü görülmektedir.
Bireysel emeklilik sisteminde ve otomatik katılım sisteminde portföy yönetiminin işleyişi ve önemi. Otomatik katılım sistemine yönelik olarak nitel bir uygulama

Bireysel Emeklilik Sistemi ve Otomatik Katılım Sistemi, vatandaşlara emeklilik dönemlerinde iyi bir yaşam sunmak amacıyla ortaya atılan sistemlerdir. Bunun yanı sıra makro ve mikro düzeyde, ülke ekonomisine de çeşitli katkılar sağlamaktadır. Çalışmamızın amacı, Türkiye'de katılımcıların, Bireysel Emeklilik Sistemi ve Otomatik Katılım Sistemlerine olan bakış açılarını ortaya koymaktır. Ayrıca katılımcıların, Portföy Yönetimi ve fonlarla ilgili bilgi düzeylerini araştırmaktır. Ve katılımcının Otomatik Katılım Sistemi ile ilgili kararını verirken ne gibi faktörlere baktığını ortaya koymaktır. Çalışmamızda, Derinlemesine Mülakat Tekniği kullanılmıştır. Ve 24 katılımcıya, Bireysel Emeklilik ve Otomatik Katılım Sistemleriyle alakalı 8 adet soru sorulmuştur. Sonuç olarak, katılımcıların, portföy yönetimi gibi finansal konularda bilgi düzeylerinin iyi olmadığı, sistemin yeterince tanıtımının olmadığı, sistemin yatırımdan ziyade bir birikim aracı olarak görüldüğü ortaya çıkmıştır ve sonuç kısmında bunlara dair öneriler yapılmıştır.
Psikososyal risk etmenlerinin tükenmişlik üzerindeki etkisi: Vardiyalı çalışma sisteminde bir araştırma

Endüstriyel gelişmeler ile birlikte çalışma hayatında meydana gelen değişimler fiziksel, kimyasal, biyolojik risklerin yanı sıra çalışanın sağlığını ve güvenliğini olumsuz yönde etkileyen psikososyal risklerin de ortaya çıkmasına sebep olmuştur. Geleneksel risk grupları ile karşılaştırıldığında psikososyal riskler, iş sağlığı ve güvenliği alanında genellikle göz ardı edilmiştir. Çalışma temposu, artan iş yükü, çalışma saatleri, kişilerarası ilişkiden kaynaklanan gerilimler gibi psikososyal risk etmenleri, çalışanlarda stres ve tükenmişlik gibi birçok etkiye sebebiyet vermektedir. İşin içeriği ve işin yapıldığı koşullardan dolayı kaynaklanan her çeşit tehlike ve bu tehlikelerden doğabilecek riskler; çalışanların huzurunu, güvenliğini, fiziksel ve psikolojik sağlığını ve verimliliğini olumsuz olarak etkilemekte ve istenmeyen sonuçlara neden olmaktadır. Bu istenmeyen sonuçların en başında da iş kazaları ve meslek hastalıkları gelmektedir. Araştırmanın amacı, psikososyal risk etmenlerinin tükenmişlik üzerindeki etkilerinin incelenmesi ve tespit edilen sorunlara yönelik çeşitli öneriler getirilmesidir. Bu amaçla, Balıkesir ilinde zeytinyağı imalatı yapan işletmenin vardiyalı çalışma sisteminde çalışan işgörenleri üzerinde anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırmada elde edilen bulgulara göre, psikososyal risk etmenleri ile tükenmişlik arasında anlamlı bir ilişkinin bulunduğu; psikososyal risk etmenlerinin alt boyutları olan işin içeriği ve iş güvencesizliğinin tükenmişlik üzerinde anlamlı bir etki gösterdiği istatistiksel olarak kabul edilmiştir.
Can stocks hedge against inflation?

Bu tez, Ocak 1997 ve Aralık 2007 dönemine ait aylık veriler kullanılarak Türkiye'de hisse senedi getirileri ve tüketici fiyatlarındaki büyüme arasındaki ilişkiyi incelemektedir. Hisse endeksi getiri verileri Datastream' den elde edilmiştir. Söz konusu hisse endeksleri; ulusal tüm hisseler, ulusal 100, ulusal 30 ve banka, hammadde, kimyasal madde, elektrik, yiyecek & içecek, holding&yatırım, sigorta, yatırım ortaklıkları, leasing & factoring, metal ürünler, makine, ulusal finansal, ulusal endüstri, ulusal servis, tekstil&deri, turizm, ulaşım, toptan&perakende satış, ahşap ve kağıt & basımdır. Tüketici fiyat endeksi verileri ise IFS' den alınmıştır. Birim kök testi için Augmented Dickey Fuller testi kullanılmıştır. Hisse senedi endeksi ve enflasyon arasındaki eşbütünleşmeyi analiz etmek için ise Engle-Granger Causality Test kullanılmıştır. Daha önce literatürde Türkiye'de hisse endeks getirileri ve enflasyon arasındaki ilişkiyi sektörel olarak inceleyen çok az sayıda çalışma bulunmaktadır. Bu tezde ulusal tüm hisseler, ulusal 100, ulusal 30 ve 18 endüstri grubuna ait hisse endeks getirilerinin enflasyona karşı koruyup koruyamayacağı ve endüstri bazında hangilerinin koruyabileceği test edilerek literatürdeki boşluk doldurulmaya çalışılmıştır. Sonuçlar göstermektedir ki, ulusal servis ve hammadde endeksleri hariç tüm sektörler için hisse senedi endeksi ve tüketici fiyat endeksi arasında eşbütünleşme bulunmaktadır. Bunun yanı sıra, hata düzeltme modeli ile uzun dönemdeki düzeltmenin varlığı ve yönü analiz edilmiştir. Sonuçlara göre, hisse endeksleri CPI' ı takip etmektedir ve ulaşım, tekstil & deri ve elektrik endeks getirilerindeki kısa dönem sapmalar diğer endeks getirilerine kıyasla daha çabuk dengeye gelmektedir.
Örgütsel vatandaşlık algısı: Kamu ve vakıf üniversitelerinde bir uygulama

Bu araştırmada üniversitelerde çalışan idari personelin demografik özelliklerine göre, örgütsel vatandaşlık davranışını algılama düzeylerinde farklılaşma olup olmadığına bakılmıştır. Ankara'da kamu ve vakıf üniversitelerinde çalışan yaklaşık olarak 21.000 idari personel araştırmanın evrenini oluşturmaktadır. Elde edilen veriler SPSS 20TR paket programına aktarılarak analiz edilmiş, değişken yapısına dayalı olarak frekans tablolarından faydalanılmıştır. Değişkenler arasındaki farklılıklar t testi ve ANOVA testi ile ölçülmüştür. Katılımcıların örgütsel vatandaşlık algılarının demografik değişkenlere göre farklılıkları incelendiğinde çalışanların yaşlarına, eğitim durumlarına, çalışma sürelerine, aylık gelirlerine ve çalışılan üniversite türüne göre farklılık gösterdiği tespit edilmiştir. Araştırmaya katılan çalışanların örgütsel vatandaşlık algılarını ölçmeye ilişkin verdikleri cevapların ortalamaları incelendiğinde 32-38 yaş arası çalışanların algıları daha olumludur. Ayrıca çalışanların örgütsel vatandaşlık algıları; öğrenim düzeyi arttıkça örgütsel vatandaşlık algılarının da önemli ölçüde arttığı tespit edilmiştir. Çalışanların çalışma süreleri arttıkça, örgütsel vatandaşlık algılarının da olumlu yönde değiştiği tespit edilmiştir. Düşük gelire sahip çalışanların algılarının, yüksek gelire sahip çalışanların algılarından daha olumsuz olduğu tespit edilmiştir. Vakıf üniversitelerinde çalışanların kamu üniversitelerinde çalışanlara göre örgütsel vatandaşlık algılarının daha olumlu olduğu tespit edilmiştir.
Sesli rehber uygulamalarına yönelik turistlerin memnuniyet düzeylerinin belirlenmesi üzerine bir araştırma

Sesli rehber, elektronik rehberlik uygulamaları kapsamında yer alan, çoğunlukla müze ve sergilerde uygulama örneklerine rastlanılan bir cihazdır. Bu tez çalışmasında sesli rehberlik cihazı uygulamalarına yönelik turistlerin memnuniyet durumlarını belirlemek amaçlanmaktadır. Araştırma örneklemini, İstanbul Topkapı Sarayı Müzesi'ni ziyarete gelen yerli ve yabancı 332 turist oluşturmuş ve veri toplama yöntemi olarak anket kullanılmıştır. Araştırmaya katılanların demografik değişkenleri ile sesli rehber kullanım tercihleri arasındaki ilişkilerin saptanması için SPSS 22.0 programı aracılığı ile Ki-kare; sesli rehbere ilişkin tutumların alt boyutlarını belirlemek için Keşfedici Faktör Analizi ve bu tutumların demografik değişkenlere göre farklılaşması için One Way Anova testi uygulanmıştır. Analiz sonucunda sesli rehber kullanım tercihlerinin kişilik ve uyruk değişkeni ile ilişki olduğu ortaya çıkmıştır. Sesli rehbere yönelik tutumlar, 'fayda sağlama', 'eğlenerek öğrenme', 'tepkisellik' ve 'yenilikçilik' boyutlarında toplanmıştır. 'tepkisellik' boyutu cinsiyete; 'fayda sağlama' ve 'eğlenerek öğrenme' boyutları uyruğa; 'fayda sağlama', 'eğlenerek öğrenme' ve 'tepkisellik' boyutları kişilik özelliğine; 'eğlenerek öğrenme' ve 'yenilikçilik' boyutları ise yaşa göre anlamlı bir şekilde farklılaşmaktadır. Sonuç bölümünde, elde edilen bulgular ve araştırmanın alana sağlayabileceği olası katkılar tartışılmıştır.
Tüketici davranışlarında renklerin rolü: Bir uygulama

Hayatın her alanında bulunan, çok büyük bir rol oynayan ve her zaman uyarıcı etkisi olan renklerin hissettirdiği kavramlar ve ilettiği bazı mesajlar vardır. Renkler algılamayı kolaylaştıran, duyguları harekete geçiren, davranışları etkileyen, önemli bir görsel iletişim unsurudur. Bunun farkında olan işletmeler, akılda kalmak, dikkat çekmek, merak uyandırmak, farklı olmak ve belirli bir algı yaratmak için ürünlerinde, ambalajlarında, markalarında ve birçok görsel unsur da renklerin ikna edici gücünden faydalanmaktadır. Ambalajda tüketicinin dikkatini çeken ilk unsur renktir. Renklerin anlamlarının iyi bilinmesi ve kültürel farklılıklara yönelik doğru seçilerek kullanılması, çok büyük avantajlar sağlayacaktır. Renkler tüketicileri satın almaya iten, çeşitli dürtüler uyandıran, algıyı artıran, karar almayı kolaylaştıran pek çok özelliğe sahiptir. Bu çalışmada renklerin algılanışları, tüketici davranışlarına etkisi, pazarlamada kullanımı gibi konular ele alınmış ve ürün ambalajında kullanılan renklerin tüketiciler üzerindeki etkisi araştırılmaya çalışılmıştır. Araştırmaya yönelik üniversite öğrencilerine anket uygulanarak, öğrencilerin demografik özelliklerine, çeşitli kavramların ve ürün ambalajlarının kişilere hatırlattığı renklere, ambalaj tasarımında kullanılan renklerin etkilerine dair veriler elde edilmiştir. Bu verilerden yararlanarak yapılan çeşitli analizler sonucunda, tüketicilerin ürün ambalajında kullanılan renklerden etkilendikleri, bu renklerin ürünlerin akılda kalmasında etkili olduğu ve ambalajın renginden markanın diğer markalardan ayırt edilebildiği söylenebilmektedir. Bu doğrultuda bu çalışma, ürün ambalaj tasarımlarında kullanılacak renklere yönelik işletmelere ve ambalaj tasarımcılarına önemli fikirler sunmaktadır.