turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
Sosyal medyada marka iletişimi

Pazarların kalabalıklaştığı bu çağda, markalarda hızlı bir trene binmiş gibi hareket etmek durumunda kalmaktadır. Kurumların, tüketicileriyle iletişim faaliyetlerin daha koordineli ve çabuk yürütebilmesi açısından gelişen sosyal medyaya uyum sağlaması gerekmektedir. Bu nedenle rakiplerine göre önde olmak isteyen ve tüketicilerinin algılarında farkındalık oluşturmak isteyen kurumlar iyi bir marka yaratmalıdır. Kurumların gelişen web 2,0 teknolojiyle birlikte sosyal medya araçlarında güçlü ve etkileşimli bir marka oluşturması ve tüketicilerin dikkatini çekebilmesinin en önemli koşulu, ürün ve faaliyet alanlarına uygun marka iletişim stratejileri oluşturulmasıdır. Pazar payını arttırmak isteyen ve yeni hedef tüketicisine ulaşmak isteyen her marka sosyal mecraları kullanmaktadır. Bu çerçevede marka iletişimi kavramı, markaların tüketicilerin zihinlerinde oluşan olumlu imajlarla algılarında yer edinme üzerine kurulmaktadır. Böylece doğru oluşturulan marka iletişimi stratejileriyle iletilmek istenen mesaj markanın hedeflerine uygun konumlandırılarak tüketiciler tarafından marka farkındalığı yaratma ve tutum oluşturulmasını sağlamaktır. Bu çalışmada, sosyal medyada marka iletişim çalışmalarına vurgu yapabilmek amacıyla; marka ve marka iletişimi, marka iletişiminde tüketim kavramı, sosyal medya tarihi, sosyal medyada pazarlama iletişimi, sosyal medya pazarlama araçları ve sosyal medyada marka perspektiften bakılmaya çalışılmıştır. Bu çalışmanın amacı; Instagram'ın marka iletişimindeki önemini göstermeyi amaçlamaktadır. Çalışmanın temel sorunsalı; tüketicilerin tüketim eylemine yönlendirilmesinde markaların sosyal medya üzerinden kurdukları marka iletişim çalışmaları analiz edilmiştir. Bu çalışmanın yönetimi; nitel araştırma yöntemlerinden yola çıkarak betimleme yöntemi kullanılmıştır. Betimleme yönteminin yapılması için elde edilen veriler, değişken olasılıklı örneklem tekniği ışığında seçilmiş ve elde edilen bulgular marka iletişimi açısından yorumlanmıştır. Bu araştırma sonucunda markaların akıllı telefonlarına yönelik Instagram hesaplarında tüketicileriyle yürüttükleri marka iletişimi, özel günlerde daha fazla önem verdikleri ve tüketicilerle iletişiminin genel günlere kıyasla daha iyi olduğu görülmüştür. Markaların marka bilinirliliği ve tüketicileriyle ilişkilerini arttırmaları için paylaşım sayılarını genel olarak arttırmalı ve böylece tüketicilerine varlıklarını unutturmamaları gerekmektedir. Tüketicilerin zihinlerinde marka imajına yönelik, ürünlere yönelik bir algı oluşması ve sadakat duygusunun gelişip etkileşimsel iletişimin artması için Instagram'daki iletişim faaliyetlerine önem vermeleri önerilmektedir.
Film yapım sektöründe proje bütçeleme ve maliyetleme model önerisi

Film yapım proje maliyetlerinin belirlenmesi için uygulamada kullanılan mevcut bütçeleme ve maliyetleme yöntemleri yalnızca kaynaklar ve çıktılar arasındaki ilişkileri tanımlamakta fakat yürütülen faaliyetlerin verimliliklerini dikkate almamaktadır. Bu çalışmada iş yükü ne kadar artarsa o kadar çok kaynak tüketilir yaklaşımından hareketle film projelerinin bütçelenmesi ve maliyetlemesinde faaliyetlere odaklanan bir modeli önerilmektedir. Böylece filmlerin yatırım kararlarında, finansal ve operasyonel gereksinimleri yansıtan bu model ile maliyetlerin ve performansın ölçülerek yönetilmesi sağlanabilecektir. Ayrıca kaynak gereksinimlerini miktar ve tutar olarak öngörülmesi maliyet kontrolü için veri oluştururken, faaliyetlerle kaynaklar ve çıktılar arasında kullanım oranları vasıtasıyla ussal ve dinamik ilişkiler kurularak katma değer yaratmayan ve gereksiz iş yükünü azaltarak maliyet avantajı sağlanabilecektir. Hem proje öncesinde hem de proje yürütülürken olası değişiklikleri dikkate alarak bütçelenmiş veriler üzerinde simülasyonlar yapmak ve fiili maliyetlerin ne olabileceği konusunda tahminlerde bulunmak mümkün olabilecektir. Bu sayede stratejik yönetim kararlarını desteklemek mümkün olabilecektir.
Estetik liderlik özellikleri ve davranışlarının incelenmesi: Eskişehir Şehir Tiyatroları Gençlik Sahnesi'nde bir araştırma

Bu araştırma Eskişehir Şehir Tiyatroları'nın bünyesinde bulunan Gençlik Sahnesi'nin yönetmeninin estetik liderlik özelliklerini ve davranışlarını belirlemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmada nitel araştırma yaklaşımı benimsenmiş ve durum çalışması deseni kullanılmıştır. Araştırmanın katılımcıları 2019 yılında Gençlik Sahnesi'nde faaliyette bulunan tiyatro oyuncuları ve tiyatronun yönetmenidir. Araştırma verilerinin toplanmasında yarı yapılandırılmış gözlem, yarı yapılandırılmış görüşme ve araştırmacı günlüklerinden yararlanılmıştır. Verilerinin analizinde içerik analizi tekniği kullanılmıştır. Araştırmada ilk olarak estetik liderlik olgusu araştırılmış ve bu anlamda geliştirilen farklı yaklaşımlar incelenmiştir. Daha sonra alanyazınında belirtilen estetik liderlik boyutları temel alınarak araştırma yürütülmüş ve bu boyutlar altında analiz gerçekleştirilmiştir. Araştırmada oyuncu görüşlerinden elde edilen bulgular, yönetmenin görüşleri ve gözlem verileri ile desteklenmiş ve sonuç olarak odak kişi yönetmenin estetik liderlik özellikleri ve davranışlarına sahip olduğu ortaya çıkmıştır. Araştırılan odak kişi bağlamında estetik liderlik özellikleri; hoş görünümlü, çözüm odaklı, etkili iletişim becerisine sahip, detaycı olarak tanımlanmıştır. Aynı bağlamda estetik liderlik davranışları ise; bireysel ilişkiler geliştirme, duyguları bilgi kaynağı olarak kullanma, farkındalığı artırma, sanatsal olumsuzluklara karşı durma, takım kurma, duygu yüklü ilişkiler kurma, güven ilişkileri geliştirme şeklinde sıralanmıştır.
Kişilik özellikleri ile örgütsel bağlılık ve işgören performansı arasındaki ilişkiler ve Kayseri Eğitim ve Araştırma Hastanesi'nde bir uygulama

Çalışanların isletmeye katılımını ve örgütün genel olarak etkinliğinin arttırılmasını sağlayan örgütsel bağlılık son yıllarda isletmeler için önem kazanmaya başlamıştır. Örgütsel bağlılığın işgören performansı üzerinde olumlu etkileri bulunmaktadır. Araştırmanın birinci bölümde, örgütsel bağlılık kavramı, örgütsel bağlılık göstergeleri, bağlılığı etkileyen faktörler ile örgütsel bağlılığı geliştirme araçları ele alınmıştır. Araştırmanın ikinci bölümde, işgören performansı ile ilgili kavramlar, performans değerlendirme yöntemleri ve performans değerlendirmenin yararları araştırılmıştır. Araştırmanın üçüncü bölümünde, kişiliğin temel özellikleri ve araştırmada kullanılan beş faktör kişilik modeli incelenerek; kişilik özellikleri ile iş performansı ve performans ile işgören bağlılığı arasındaki ilişkiler tespit edilmeye çalışılmıştır. Araştırmanın dördüncü bölümünde ise kurulan hipotezlere göre kişilik özellikleri, örgütsel bağlılık ve İşgören performansı arasındaki ilişkiler Kayseri Eğitim ve Araştırma Hastanesi uygulaması iler araştırılmıştır.
Denetim sürecinde önemlilik planlamasının kanıt sayıları üzerine etkileri

Bağımsız denetim standartlarına göre denetim sürecinde denetçinin toplayacağı kanıtların, denetçi görüşünü oluştururken önemlilik planlamasını dikkate alması gerekmektedir. Önemlilik düzeyinin belirlenmesinde ve planlanmasında denetçi sayısal ve niteliksel birçok unsuru göz önünde bulundurmak zorundadır. Önemlilik seviyesinin belirlenmesi için standart bulunmadığından denetçi, önemlilik seviyesini mesleki bilgi ve tecrübesini kullanarak belirlemesi gerekir. Denetçi, başlangıçta önemlilik düzeyi belirler ve önemlilik seviyesini başlangıç tutarı ile karşılaştırır. Belirlenen önemlilik seviyesi denetçinin ne kadar kanıt toplaması gerektiğini tespit eder. Günümüzde halka açık ve/veya açık olmayan şirketlerde yaşanan hile ve yolsuzluklar sonucunda mali tabloların gerçek durumunu yansıtmamasından dolayı büyük kayıplar yaşanmıştır. Bu durum önemlilik unsurunun dikkate alınması ve düzenlenen mali tabloların daha şeffaf ve güven vermesi gerektiği önemini ortaya koymuştur. Bu çalışmada önemlilik planlamasının denetim sürecinde toplanacak kanıtlar üzerine etkileri incelenmiştir.
Hastanede çalışan sağlığı ve güvenliği

İş Sağlığı ve İş Güvenliği; İşyerinde, işlerin yürütülmesi sırasında, çeşitli nedenlerden kaynaklanan, sağlığa zararlı durumlardan korunmak amacı ile yapılan sistemli ve bilimsel çalışmalardır. İş sağlığı ve güvenliği çalışanların fiziksel, ruhsal ve sosyal durumlarının en üst düzeye taşınması, sağlıklarına gelebilecek zararın en aza indirilmesi, korunma yöntemlerinin tam olarak uygulanması, kişinin işine ve işin kişiye uygunlunu sağlamak için yapılması gerekenlerin belirlenmesini sağlar. Sağlık çalışanları sağlığını kaybetmiş ya da sağlığından şüphe edenlere hizmet verirken hizmetin özelliğinden kaynaklanan birçok risk ve tehlikeyle karşı karşıya kalmaktadır. Toplumdaki bireylerin sağlığına kavuşması için çalışırken kendi sağlıklarını kaybetmeleri kendileri için olduğu kadar hizmet verecekleri toplum açısından da önemlidir. Bu nedenle sağlık çalışanlarının çalışma ortamından kaynaklanan sağlık ve güvenlik risklerinin saptanması, söz konusu risklere karşı alınması gereken önlemlerin belirlenmesi, bu yolla çalışanların güvenliklerinin, sağlık ve refahlarının sağlanması önem arz etmektedir. Bedenen ve ruhen sağlıklı çalışanlar, topluma sunulacak sağlık hizmetinin kalitesini olumlu yönde etkilerler. Sağlıklı bir toplum ancak çalışanlarının sağlıklı olabilmeleri ve sağlıklı kalabilmeleri ile sağlanabilir.
Kuşaklara göre tüketicilerin satın alma karar stillerinin tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkileri: Giyim sektöründe bir araştırma

Kuşaklar arasındaki farklılığa duyulan ilgi 21. Yüzyıldan itibaren yoğun bir şekilde başlamıştır. Bulunduğu kuşağa göre bireyler farklı özelliklere sahip olduklarından ve farklı davranışlar sergilediklerinden bu durum onların tüketici olarak karar alma stillerinde de farklılıklara neden olmaktadır. Bu çerçevede bu çalışmanın amacı, Bebek Patlaması, X ve Y Kuşağı'nda yer alan tüketicilerin giyim alışverişleri için kalite, marka ve moda/yenilik karar alma stillerinin tekrar satın alma niyetine olan etkilerini araştırmaktır. Araştırmada Sproles ve Kendall'ın 1986 yılında geliştirmiş oldukları Tüketici Stilleri Envanteri'nde yer alan karar alma stillerinden kalite, marka ve moda/yenilik bilinci karar alma stilleri kullanılmıştır. Kolayda örnekleme yönteminin kullanıldığı bu araştırmanın örneklemini, Bursa ilinde yaşayan ve giyim alışverişi yapan 18-72 yaş aralığında yer alan tüketiciler oluşturmuştur. Tüketicilerin kuşaklarına göre kalite, marka bilinci ve moda/yenilik karar alma stillerinin tekrar satın alma niyeti üzerinde etkilerini ölçmek için yapısall eşitlik modellemesi gerçekleştirilmiştir. Bulgulara göre Bebek Patlaması Kuşağı tüketicilerinin sahip oldukları kalite bilincinin; X Kuşağı tüketicilerinin sahip oldukları kalite ve marka bilincinin ve Y Kuşağı tüketicilerinin marka bilinci karar alma stilinin tekrar satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu saptanmıştır. Araştırma sonucunda kuşaklara göre tüketici karar alma stillerinin etkileri ortaya konulmuştur. Elde edilen sonuçlar, işletmelerin hedef pazara uygun etkin pazarlama stratejileri, pazar bölümlendirme ve konumlandırma stratejileri geliştirebilmelerinde yol göstericidir.
Bankaların sermaye yeterliliği açısından Basel III kriterinin gerekliliği ve Türk bankacılık sistemine etkileri

2007 yılı global mortgage krizi ve 2009 yılı Avrupa krizi sonrasında küresel bankacılık sisteminde oluşan sermaye ve likidite yetersizliği, küresel ekonomiye büyük bir tehdit olarak ortaya çıkmıştır. Bankacılık sistemini daha iyi düzenlemek amacıyla, Basel Bankacılık Gözetim ve Denetim Otoritesi sermaye, likidite ve kredi riski açısından BASEL III düzenleme paketini sunmuştu. Bu çalışmada yeni sermaye düzenlemelerinin, Türkiye'de bankaların kredi faiz oranlarına ve kredi hacmine, risk alma kapasitesine ve piyasa değerine nasıl bir etki yapacağı incelenmektedir. Bu kapsamda, BASEL III düzenlemesi tam olarak Türkiye'de uygulanmaya başladıktan sonra kredi faiz oranlarında mütevazi bir artış, bu artıştan ve kredi talep inelastikliğinden dolağı kredi hacminde küçük bir düşüş olacağı beklenilmektedir. Ayrıca, risk ağırlıkla varlıklarla ölçülen risk alma kapasitesinde aynı zamanda da piyasa değerinde bir düşüş olacağı belirlenmiştir.
Change in valuation of coastal areas and social responsibility marketing

Bu tezin amacı, kıyı alanlarının sosyal değerini parasal ifadelerle ortaya koymak ve bu sosyal değeri sosyal sorumluluk pazarlaması değişkenleri ile açıklamaktır. Kıyı alanları, uluslararası literatürde bir doğal kaynak olarak sınıflandırılmaktadır ve ekolojik, ekonomik ve sosyal bir değere sahiptir. Sahip olduğu bu değerlerin ölçülebilmesi kıyı alanlarından yararlanmada verimliliği arttıracak ve bu alanların doğrudan ya da dolaylı kullanımından doğan sosyal değerinde bir değişime yol açacaktır ki bu tezin temel motivasyonu bu değişime olan gereksinimdir. Araştırma iki aşamalı olarak yürütülmüştür. İlk aşamada, kıyı alanının ve bu alan içinde yer alan liman tesisinin; kişi başı ortalama ödemeye isteklilik değeri, metrekare başına değeri, metre başına değeri ve toplam değeri Contingent Valuation Method Koşullu Değerleme Yöntemi kullanılarak hesaplanmış ve bu bulgular takip soruları ile ilişkilendirilmiştir. İkinci aşamada, sosyal pazarlama ve kurumsal sosyal sorumluluk literatüründen derlenen sosyal sorumluluk pazarlaması değişkenleri test edilmiştir. Bu değişkenler faktör analizi ile yedi grupta sınıflandırılmıştır. Ayrıca araştırmada, kıyı alanlarının ve liman tesisinin değerini en iyi şekilde açıklayan sosyal sorumluluk pazarlaması modelleri önerilmiştir. Çıkan modellere dayanılarak, hem kıyı tesisleri hem de liman işletmesi için sosyal sorumluluk pazarlaması terimi tanımlanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, üzerinde çalışılan kıyı alanının toplam sosyal değeri yaklaşık 145 Milyon TL, liman tesisinin toplam sosyal değeri yaklaşık 81 Milyon TL bulunmuştur. Kişi başı ödemeye isteklilik değerleri ise sırasıyla 34,10 TL ve 19,10 TL'dir. Her ne kadar liman tesisi için kişi başı ödemeye isteklilik daha az görünse de, metrekare başına değere vurulduğunda katılımcıların limanın üzerinde bulunduğu kıyı alanına bütün kıyı alanından daha çok değer belirlediği anlaşılmaktadır. Bu bağlamda limana yönelik farkındalığın üst düzeyde olduğu, unun yanında, kıyı alanlarının değerinin artmasında kıyı tesislerinin sosyal sorumluluk rolünün bulunduğu çalışmayla saptanmıştır. Liman tesisi için ise, limanın toplumsal imajının kıyı alanının değerini arttırdığı sonucuna ulaşılmıştır. Tezin katkıları yönteme, pazarlama literatürüne ve uygulayıcılara katkı olarak üçe ayrılabilir. Buna göre, bütünsel olarak kıyı alanını değerlendiren bir saha araştırması ve veri toplama aracı tasarımının içine bütünün bir parçası olarak liman tesisinin dahil edilmesi, ödemeye isteklilik değerlerinin toplanması ve sonuçların tutarlılığı Koşullu Değerleme Yöntemi'ye bir katkıdır. Sosyal sorumluluk pazarlaması teriminin kıyı alanları ve liman işletmeleri özelinde tanımlanması, tezin pazarlama bilimine katkısını göstermektedir. Son olarak, binomial lojistik regresyon testlerinden çıkan modeller ile hem politika yapıcılara, hem kıyı plancılarına hem de kıyı tesislerine dönük yol gösterici ve değer yaratıcı katkılar sağlanmaktadır.
Uluslararası muhasebe standartları ve üretim maliyetleri ilişkileri üzerine bir inceleme

İşletmelerin doğru, tam ve şeffaf finansal raporlama yapabilmelerini sağlamak için çeşitli kamu ve sivil toplum kuruluşlarınca kurallar ve standartlar belirlenmiştir. Belirtilen standartlar uzun yıllar boyunca gelişme göstermiş ve gelişmeye de devam etmektedir. Bu kurallar temel olarak finansal raporlama, muhasebe, dış denetim ve iç denetim gibi alanlarda yoğunlaşmaktadır. İşletmelerin finansal tabloları üzerinde önemli etkilere sahip olan üretim maliyetleri ve maliyet yönetimi alanında ise uluslararası alanda kabul görmüş standartlar bulunmamaktadır. Maliyetler ile ilgili standartlara Uluslarası Muhasebe ve Finansal Raporlama Standartları'nın bazı kısımlarında rastlanabilmektedir. Bu çalışma ile üretim maliyetleri ile Uluslararası Muhasebe ve Finansal Raporlama Standartları arasında bulunan ilişki anlatılmaya çalışılmıştır. Yapılan çalışmanın sonucunda maliyet standartlarının Uluslararası Muhasebe ve Finansal Raporlama Standartları içerisinde yer almış olduğu ve yakın ilişki içerisinde bulundukları görülmüştür. Özellikle, UMS 2, UMS 11, UMS 23, UMS 17, UMS 21, UMS 16, UMS 38, UMS 36 ve UMS 19 diğer standartlar arasında öne çıkmaktadır. Ancak standartlarda verilen kural ve yöntemler belirtilen yakın ilişkiye rağmen yeterli detayda olmadıkları için muhasebecilerin yorumlarına ihtiyaç duymaktadır.
Celal Bayar Üniversitesine bağlı meslek yüksekokullarının etkinliklerinin veri zarflama analizi ve ölçülmesi

tez çalışmasının temel amacı, etkinlik analizinde yeni bir yöntem olan Veri Zarflama Analizi kullanılarak, Celal Bayar Üniversitesi'ne bağlı Meslek Yüksekokulları'nıngöreceli etkinliklerini hesaplamak ve elde edilen bilgiler dahilinde etkin olmayan meslekyüksekokulların etkinsizlik nedenlerini analiz etmektir. Çalışmada, üzerinde daha kolay değişiklikler yapılabildiği için, Veri Zarflama Analizi'nin temelini oluşturan girdiye yönelik Charnes, Cooper, Rhodes ve Banker, Charnes, Cooper'ın ortaya koyduğu modeller geliştirilmiştir. Çalışmada karar verme birimi olarak alınan 14 meslek yüksekokuluna ilişkin etkinlik ölçümünde girdi değişkenleri olarak temelde derslik sayısı, idari personel sayısı, kullanılan toplam bilgisayar sayısı, 2003- 2004 öğretim yılında ikinci sınıf toplam öğrenci sayısı, toplamokutulan ders sayısı, kadrolu ve sözleşmeli öğretim elemanı sayısı ele alınmıştır. Çıktı değişkenleri olarak 2003- 2004 öğretim yılında mezun olan toplam öğrenci sayısı, öğrencilerin genel başarı not ortalamaları ve kadrolu öğretim elemanlarının akademik etkinlik puanları kullanılmıştır. Uygulamada meslek yüksekokulu sayısının 14 ile sınırlı olması ve veri zarflama analizinin ayrıştırma yeteneğinin arttırılmasının sağlanması amacıyla girdi setlerindeazaltılma yapılmış ve bu şekilde alternatif modeller oluşturulmuştur. Genel olarak bakıldığında ortalama %85, 71 oranında meslek yüksekokulları etkin çıkmıştır. CCR modeline göre ortalama %82, 14 oranında meslek yüksekokulu, BCC modeline göre ise ortalama%89, 29 oranında meslek yüksekokulunun etkin olduğu gözlenmiştir.
POS cihazı ve kredi kartı kullanımının ticari yaşamdaki yeri ve önemi

Gelişen teknoloji ile birlikte ticari faaliyetlerde pos cihazları ve kredi kartları kullanılmaya başlamıştır. Artık bankalar çeşitli sektörlere çeşitli amaçlara özelleşmiş kredi kartları da verebilmenin yanında tamamen bireysel ihtiyaçları karşılayacak kredi kartları sunmaktadırlar. Tüketiciler taksitli alışverişlerini kredi kartı sayesinde yapabilmekte veya karttan peşin çekilen bedeli yaklaşık bir ay sonra bankaya ödeyebilmektedirler. Dolayısıyla kredi kartları ekonomik gücü yeterli olmayan, peşin veya taksitli alışveriş yapmak isteyen bilinçli tüketiciler için avantajlıdır. Pos cihazlarının üye işlerinde kullanımı işletmelere önemli üstünlükler sağlamaktadır. Kredi kartı ile sunulan taksitli alışveriş Tüketicilere cazip geldiğinden pos üye işyerlerinin cirolarında artış olmaktadır. Ayrıca pos cihazı kullanan üye işyerleri satışlarda alacaklarını garanti altına almaktadırlar. Bunun yanında kredi kartıyla satış sayesinde bankalar üye işyerlerinin hesaplarını kendi bünyelerinde değerlendirebilmektedir. Kredi kartıyla satışlardaki vergi kaçağının da önüne geçilmektedir. Bu araştırmamızda pos cihazı ve kredi kartı kullanımının üye işyerleri ve bankalar için önemi değerlendirilmiştir.
Çokuluslu işletmelerde yerel pazarlama stratejileri ve marka yönetimi ilişkisi

Çokuluslu işletmelerin başarıları, bu işletmelerin faaliyet yapısının incelenmesini gerekli kılmış ve bu yöndeki çalışmaların sayısını artırmıştır. Bu çalışmanın amacı çok uluslu işletmelerdeki yerel pazarlama stratejileri ile marka yönetimi arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır. Çalışmada literatür taraması yönteminin yanında anket uygulanmış olup çalışmanın yöntemi oluşturulmuştur. Yapılan araştırma sonucunda elde edilen sonuçlar çok uluslu işletmelerin yerel pazarlama stratejilerini müşteri odaklı bir şekilde geliştirerek başarıya ulaştığını göstermiştir. Yine çok uluslu işletmelerin marka yönetimi birimlerinin sürekli olarak gelişme ve yenilikçilik odağında faaliyet gösterdiği, çalışmanın sonuçları arasında yer almaktadır. Ayrıca çok uluslu bir işletmenin başarılı olmasında pazarlama stratejileri ve marka yönetimi kapsamında yer alan girişimlerin bütünleşik bir şekilde uygulanıyor olmasının belirleyici olduğu, çalışmanın sonuçlarından bir diğeridir. Çalışma kapsamında sadece İstanbul ili ve çevre illerdeki çok uluslu işletmelerde araştırma yapılması, bu çalışmanın sınırlılığı olarak görünmektedir.
Evaluating product portfolio performance for a manufacturing company in the automotive industry

2008 yılında yaşanan küresel ekonomik kriz birçok ülkede önemli değişikleri beraberinde getirirken Türkiye'nin birçok sektörünü olduğu gibi özellikle otomotiv sektörünü direkt olarak etkilemiştir. Yaşanan ekonomik kriz sadece ekonomik alanda değil, sosyal ve politik alanda da etkisini göstererek belirsizliği, riski ve artan rekabet gücünü de beraberinde getirmiştir. Bu koşullar altında, belirsizliği ve riski minimize ederek işletmelerin değerlerini maksimize edecek çareler aranmaya başlanmıştır. Özellikle Türkiye'de krizden en çok etkilenen sektörden biri olan otomotiv sektöründe satışlarda %20'ye yakın düşüşün yaşanması üreticileri ürün portföylerini tekrardan değerlendirmeye itmiş, bazıları ürünlerini pazardan çekerken bazıları üretim adetlerini düşürerek en az zararla bu dönemi geçirmeyi hedeflemişlerdir. Çalışmamız otomotiv sektöründe üretim yapan bir işletmenin ürün portföyünü değerlendirerek portföy içerisindeki en iyi ve en kötü ürünlerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Amaca ulaşabilmek adına daha önce ortaya konulmuş portföy modelleri ve otomotiv sektörünün kritik başarı faktörleri incelenmiş, bu bilgiler çerçevesinde uygulama yapılacak işletmede 10 yöneticiyle derinlemesine mülakat yapılarak işletmenin ürün portföyünün değerlendirmesinde kullanılacak performans kriterleri saptanmıştır. Performans kriterlerinin amaç içerisindeki önem derecelerini ve her bir ürünün performans kriterlerine göre puanını saptayabilmek için Analitik Hiyerarşi Prosesinde yararlanılmıştır. Anket yardımıyla yöneticilerden 1-9 skalasını kullanarak kriterleri ikili karşılaştırmaları ve her bir ürüne kriterler bazında başarı puanları vermeleri istenerek çalışma amacına ulaşılmıştır.
İçsel pazarlama faaliyetlerinin örgütsel bağlılık üzerine etkisi: Ankara Eğitim ve Araştırma Hastanesi uygulaması

Bu çalışma Ankara Eğitim ve Araştırma Hastanesinde; içsel pazarlama faaliyetlerinin, örgütsel bağlılık üzerine etkisini araştırmak amacıyla yapılmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde, içsel pazarlama kavramı ve kavramın alt boyutları ele alınmıştır. İç müşteri olarak kabul edilen çalışanın istek ve arzularının karşılanması sonucu, dış müşteri tatminin de sağlanabileceği değerlendirilmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde, örgütü başarıya götürecek unsur olarak kabul edilen, örgütsel bağlılık kavramı ve alt boyutları incelenmiştir. Bu kavram çalışanın örgüte kaşı hissettiği sadakat, aidiyet ve bağlılık derecesi olarak ele alınabilir. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise iç müşteri tatmini unsurunun, Ankara Eğitim ve Araştırma Hastanesi çalışanlarının örgütsel bağlılıkları üzerine etkisi incelenmiştir. Çalışmada ANOVA, frekans, korelasyon ve regresyon analizleri uygulanmıştır. Çalışmada bağımsız değişken olan İçsel Pazarlamanın, bağımlı değişken olan örgütsel bağlılık üzerinde, pozitif, orta düzeyli ve istatistiksel olarak anlamlı bir etkisinin bulunduğu tespit edilmiştir.