turkish-nlp-suite/AkademikDerlem huggingface dataset:
İmalat işletmelerinde nanoteknoloji yatırımlarının finansal performans üzerine etkileri ve BIST uygulaması

Bilimin boyut değiştirmesiyle birlikte insanların ihtiyaçları değişmekte, önceki çağlarda yaşayan insanların hayaline gelmeyecek gelişmeler, keşifler ve icatlar bile içinde bulunduğumuz teknoloji çağında yetersiz görülerek yeni teknolojiler araştırılmaktadır. Bu yeni teknolojilerin temeli de nanoteknoloji olarak tanımlanmış ve günümüzün yeni keşfi olarak ortaya çıkmıştır. Nanoteknoloji işletmeler için verimli bir tarla olarak telakki edilmiş ve işletmelerin yatırım çalışmaları bu teknolojiye odaklanmıştır. Piyasayı ele geçirmek, değer ve karı maksimize etmek, ekonomik ve politik bir güç kazanmak için gerek devletler gerekse işletmeler yapmış oldukları Ar-Ge yatırımlarıyla bu olguyu bir an önce elde etmeye çalışmaktadırlar. Bu nedenle çalışmada son derece önemli olan nanoteknoloji yatırımlarının imalat işletmelerinin finansal performansına etkisi araştırılmış ve Borsa İstanbul'da yer alan ve nanoteknoloji yatırımları yapan işletmeler üzerine çeşitli finansal ve ekonometrik analizler uygulanmıştır. Yapılan analizler neticesinde nanoteknolojik çalışmalar sonucu elde edilen ürünlerin maliyetlerinin düştüğü, kalitesinin yükseldiği dolayısıyla satışlarının ve karlarının arttığı ve tasarruf sağlayarak enerji verimliliğine neden olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca işletmelerin yapmış oldukları yatırımlarla hem geçmişş yıllara oranla hem de nanoteknoloji yatırımı yapmayan işletmelere göre daha başarılı performans sergilediği ortaya çıkmıştır. Bunun yanı sıra TOPSIS analizi neticesinde işletmelerin en başarılı oldukları yılların nanoteknolojik ürünlerle piyasaya girdikleri yıllar olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Dolayısıyla bu tür çalışmaların ve yatırımların gerek işletmeler açısından gerekse ülkeler açısından ne denli önemli olduğu ortaya çıkmaktadır.
Üniversite kütüphanelerinde sürekli iyileştirme felsefesinin uygulanması; Sakarya Üniversitesi Kütüphanesi örneği

Toplam kalite yönetiminde kalite, işletmenin her bir bölümünü ve yönünü etkileyen bir yaşam biçimidir. Bu yönetim şeklinde, tüm süreçlerin tam katılım yoluyla geliştirilmesi, müşteri memnuniyetinin arttırılması ve kurum kalitesinin yaratılmasının sağlanması için sürekli iyileştirme esas alınır. Sürekli iyileştirme çalışmalarının kamu sektöründe tam olarak benimsenebilmesi ve uygulanabilmesi; ancak üst yönetimin bu anlayışı benimsemesi ve kurum içinde sürekli iyileştirmeyi sağlayacak bir ekip kurulması ile sağlanabilinir. Bu çalışmada toplam kalite yönetiminin temel ilkelerinden biri olan sürekli iyileştirme felsefesinin, kamu sektöründeki uygulamalarından biri olan Sakarya Üniversitesi Süleyman Demirel Kütüphanesi pilot bölge olarak seçilip bu felsefenin kurumda nasıl uygulandığı ve yaygınlaştırıldığı incelenmiştir. Çalışmanın esas amacı; sürekli iyileştirme felsefesini uygularken sorun yaratan süreçlerin esas kaynağını bulmak, duruma uygun iyileştirmeleri yapmak ve olası sorunları engellemektir. Bu amaçla, kaynak taraması yapılarak mevcut yayınlar incelenmiş, son olarak kurumun iyileştirme çalışmaları baz alınarak uygulama örnekleri verilmiştir.
Mevduat ve katılım bankalarının topsis yöntemine göre karşılaştırılması

Bir ülke ekonomisinde, finans alanında bankacılık sektörü en önemli kurum veya kuruluşlardan bir tanesidir. Bankaların çeşitli görev ve sorumlulukları vardır. Bu kapsamda; bankalar fonksiyonlarına göre bazı ayırımlara ve görevlere tabi tutulurlar. Bankacılık sisteminde meydana gelen bir sıkıntı veya bozulma ister istemez para ve sermaye sahiplerini de etkilemektedir. Bu durum bankanın performans, karlılık gibi değişkenleri etkilemektedir. Geçen zamanlar içinde özellikle 2000 ve 2001 krizinde bankalar böylesi sıkıntılı bir süreçten geçmişşti ve parasal darboğaz, kredi geri ödeme zorlukları ve bazı iflaslar olmuştu. Bu durum bankaların olası bir krizde ne kadar ayakta kalabileceği ve ne kadar krizden etkilenebileceği sorunsalını da beraberinde getirmişti. Bu tez çalışmasının amacı, günümüz bankacılık sisteminde oldukça önemli bir paya sahip olan mevduat bankalarının ve katılım bankalarının çeşitli açılardan çok kriterli olarak değerlendirilmesi, karşılaştırılması ve bulguların yorumlanmasıdır. Bu amaçla çalışmada çok kriterli karar verme yöntemlerinden TOPSİS kullanılmıştır. Çalışmada 2016- 2019 yılları arasında faaliyet gösteren 11 mevduat bankasının ve 5 katılım bankasının performansı değerlendirilmiştir.
Entelektüel sermayenin girişimsel oryantasyona etkisi ve firma performansı ile ilişkisi

Küreselleşmeyle birlikte pazarlardaki rakiplerin artışı, rekabetin şiddetini arttırmış, firmaları hayatta kalabilmeleri veya rakiplerine karşı üstünlük kurabilmeleri için yeni kaynak arayışına yönlendirmiştir. İçinde bulunduğumuz bilgi çağı, firmalara bilgi, yetenek, marka gibi soyut ve maddi olmayan kaynaklarla zenginliklerini artırmalarını sağlarken, rakipleri karşısında sürdürülülebilir rekabet avantajını korumak ve geliştirmek için risk alarak yenilik yapan, pazar ve çevre ihtiyaçlarını ve değişimleri öngörebilen, yoğun rekabet karşısında saldırgan tutumlar sergileyebilen yani girişimci firmalar yaratmaktadır. Bu çalışmada firmaların sahip olduğu entelektüel sermayenin girişimsel oryantasyon üzerine etkilerini Kaynak Temelli Yaklaşım ile araştırılmış ve girişimsel oryantasyonun firma performans kriterlerini ne oranda etkilediği incelenmiştir. Ayrıca, firma içinde oluşan şirket içi girişimcilik ikliminin girişimsel davranışları ne derecede etkilediği de ampirik olarak tartışılmıştır. Araştırmada entelektüel sermayenin, girişimsel oryantasyonun ve şirket içi girişimcilik ikliminin firma performansı üzerine etkileri ayrı hipotezlendirilerek test edilmiştir. Firma performansı analiz edilirken yenilik ve finansal kriterler göz önüne alınmıştır. Çalışmanın ana kütlesini İstanbul Sanayi Odasının belirlediği Türkiye'nin 500 Büyük Sanayi kuruluşu oluşturmuştur. Nitel araştırma yöntemlerinden anket ile veri toplama yoluyla 500 firmadan 188 şirketi temsilen toplam 376 anket elde edilmiştir. Araştırma analizlerinin sonucunda entelektüel sermaye, girişimsel oryantasyon ve şirket içi girişimcilik ikliminin finansal ve yenilik performansı üzerine etkileriyle ilgili birçok bulgu elde edilmiştir. Bu bulgulardan en önemlisi, bilgi kaynağı olan entelektüel sermaye, girişimsel oryantasyonun öncelidir ve firma performansının girişimsel oryantasyonu etkileyerek arttırmaktadır. Ayrıca modele dahil edilmeyen bir ilişki ortaya çıkmıştır. Buna göre girişimsel oryantasyon ile finansal performans arasındaki ilişkiyi yenilik performansı açıklamaktadır. Bu bulgular ışığında hem yöneticilere hem de araştırmacılara öneriler sunulmuştur.
Aydın ili süt sığırcılık işletmelerinde kaynak kullanımında etkinlik derecesi ile örgütlenme ve pazarlama sorunları

Aydın İli Süt Sığırcılık İşletmelerinde Kaynak Kullanımında Etkinlik Derecesi İle Örgütlenme ve Pazarlama Sorunları Bu çalışmada, Aydın ili süt sığırcılık işletmelerinde kaynak kullanımının etkinlik derecesi araştırılmıştır. Bu amaca ulaşmak için ekonometrik modeller aracılığı ile işletmelere ait elde edilen veriler analiz edilmiştir. Aydın ili ve ilçelerinden 'Tabakalı Rastgele örnekleme Yöntemi' ile seçilen 89 işletmenin 1996, 1997 ve 1998 yıllarına ait verileri araştırmanın materyalini oluşturmuştur. Söz konusu verilerin analizinde Cobb-Douglas tipi üretim fonksiyon modelinden yararlanılmış ve işletme gruplarına ait mali rantabilite, rantabilite faktörü, masraf-hasıla oranı gibi ekonomik performans kriterleri, tahmini ve fiili üretim değerleri hesaplanmıştır. Araştırma kapsamına alınan işletmeler, hem ölçeklerine göre tıem de ilçelerin coğrafi konumlarına göre oluşturulan bölgeler bazında incelenmiştir. Elde edilen sonuçlara göre maliyeti oluşturan masraf unsurları arasında; yüzde 62,60 ile yem ilk sırayı almakta, bunu yüzde 18,81 ile işçilik, yüzde 6,89 ile amortismanlar, yüzde 4,16 ile veteriner hekimlik hizmetleri, aşı ve ilaç giderleri yüzde 2,90 ile bakım onarım, yüzde 2,21 ile genel idare, yüzde 1,67 ite akaryakıt ve yüzde 1,35 ile diğer giderlerinin izlediği tespit edilmiştir. İşletmelerin toplam gelirleri arasında süt satış geliri yüzde 62,9 ile ilk sırada yer almaktadır. Bunu yüzde 27,3 ile envanter kıymet artışı, yüzde 7,1 ile buzağı ve yüzde 2,7 ile gübre geliri izlemektedir. Tüm işletmelere ait yıllık ortalama süt verimi 4.937 kg olarak hesaplanmıştır. 1996, 1997 ve 1998 yılları itibariyle işletmelerde mali rantabilite oranı ortalama 26 ,97; rantabilite faktörü 21,17 ve masraf-hasıla oranı ise 1,49 olarak hesaplanmıştır. Regresyon analizi sonuçlanha dayanarak; girdi unsurlarının marjinal değer prodüktivitesi yemde 1,2; işçilikte -1,1; amortismanlar da 0,3; veteriner hekim, ilaç ve aşı giderlerinde - 7,5; bakım-onarım giderlerinde -3,4; akaryakıtta -32,9; gehel idare giderlerinde 68,9 ve diğer giderlerde -1,7 olarak bulunmuştur, il genelinde ölçeğin sabit verimi (0,9) tesbit edilimiştir. H'de süt sığırcılık işletmelerinde süt üretiminde kullanılan girdilerin optimum seviyeden uzak kullanıldığı, diğer bir ifadeyle kaynakların kar maksimizasyonuna imkan sağlayan denge noktasından uzak olduğu anlaşılmıştır, il'de ekonomik örgütlenme açısından gelişme geriliği tespit edimiştir. Süt sığırcılık işletmelerinin yüzde 65'i çok amaçlı tarımsal kalkınma kooperatiflerine üyedir. Ancak, işletmelerin yem, damızlık ve kredi gibi ihtiyaçları gerek tercih edilen kooperatif modeli gerekse yönetsel sorunlar nedeniyle karşılanamamaktadır. Mevcut örgütlenme modelinin ihtisas kooperatifleri şekline dönüştürülmesi rasyonel bir davranış olacaktır. Geleneksel bir süt pazarlama zincirinin bulunduğu Aydın ilinde, çiğ süt pazarlamasında toplam aracı marjı ortalama yüzde 44,7; sanayide işlenmiş sütte oluşan pazarlama zincirinde ise aracı marjı ortalama yüzde 63 olarak tespit edilmiştir.
Uluslararası entegrasyon sürecinde Türkiye'deki küçük ve orta ölçekli işletmelerin ürün geliştirme potansiyelleri

Küçük ve Orta ölçekli İşletmeler ekonomilerin itici gücüdür. Özellikle Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerde sanayinin gelişimi KOBİ'lerle başlar. Otomotiv yan sanayii ise Türk Otomotiv Sanayinin dinamik yapısı nedeniyle özellikle önemlidir. Gittikçe artan bir rekabet ortamına neden olan artan uluslararası ticari ilişkiler firmaların, pazarda kalabilmek için, ürün geliştirmelerini zorunlu hale getirmiştir. KOBİ'lerin de bu konuda bazı avantajları vardır. Bu çalışmada Türkiye'deki KOBİ'lerin ürün geliştirme faaliyetlerinin ve kapasitelerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırma; İzmir ve Manisa'da otomotiv yan sanayii sektöründe faaliyet gösteren KOSGEB'e kayıtlı işletmeler üzerinde yapılmıştır. Araştırmada yüz yüze görüşme yoluyla yapılan anket yöntemi kullanılmış ve sorular 41 firma tarafından yanıtlanmıştır. Araştırma sonucunda bu sektördeki KOBİ'lerin %66'sında ürün geliştirme yapıldığı ancak bu faaliyetlerin çoğunda kurumsallaşmadığı, %34 ünde ise ürün geliştirme çalışmalarının yapılmadığı ortaya çıkmıştır. İhracat yapan işletmeler ile personeline dış eğitim veren işletmelerde ise daha fazla ürün geliştirme yapıldığı, dolayısıyla dışa açılmanın ürün geliştirme üzerinde olumlu etkisinin olduğu belirlenmiştir. III
Genişletilmiş ürün algısı ile güven ilişkisinin yükleme kuramı açısından incelenmesi:Restoran müşterileri üzerine bir araştırma

İnsanlar olaylar, olgular ve davranışlara yönelik kendilerine yetecek düzeyde kalıcı ve/veya geçici zihinsel algılar oluşturmaktadırlar. Yükleme kuramı diye adlandırılan bu algılar onların gelecekteki davranışları üzerinde önemli rol oynamaktadır. 1950'lerden itibaren insan davranışlarını inceleyen sosyoloji, psikoloji, sosyal psikoloji ve antropolojinin ilgi alanına giren yükleme kuramı tüketici davranışlarının önem kazanmaya başlamasından itibaren pazarlama ve turizm alanında da inceleme konusu olmaya başlamıştır. Pazarlama ve turizm alanında daha çok tatmin, bağlılık, memnuniyet, tüketim sonrası davranış eğilimi gibi konularla birlikte incelenen yükleme kuramı, tüketici davranışları üzerinde önemli etkiye sahip olan 'güven' yapısı bağlamında yeterince incelenmemiştir. Bu sebeple çalışmanın temel amacı tüketicilerin ürün performansına yönelik yüklemelerini ve bu yüklemelerin güven üzerindeki etkilerini incelemektir. Çalışmanın bir diğer amacı ise ayrılmazlık özelliğinin geçerli olduğu turizm sektöründe yükleme kuramının işleyişini irdelemektir. Çalışmanın verileri farklı zamanlarda ve farklı yerlerde gerçekleştirilen dört ayrı saha çalışmasıyla toplanmıştır. Çalışmada dört ayrı ölçek kullanılmış olup, söz konusu ölçeklere yönelik dört ayrı saha çalışmasında da yüksek düzeyde güvenirlik ve geçerlik sonuçları elde edilmiştir. Bu nedenle ölçeklerin konuya yönelik sonraki çalışmalarda araştırmacılara önemli ölçüde yardımcı olacağı düşünülmektedir. Çalışmanın sonuçlarına göre genişletilmiş ürün algısı personel ve atmosfer algısı olarak iki boyutta oluşmakta ve bunlardan personel algısının hem yükleme hem de güven üzerindeki etkisi atmosfer algısına oranla daha yüksek düzeyde gerçekleşmektedir. Öte yandan yükleme kuramında ileri sürülen 'olumlu algılara içsel, kalıcı ve kontrol edilebilir, olumsuz algılara ise dışsal, geçici ve kontrol edilemez yükleme yapılır' önermesinin, ayrılmazlık özelliği gösteren turizm sektöründe, bu çalışma bağlamında genellenebilir olmadığı bulgulanmıştır. Çalışmaya göre tüketiciler olumlu genişletilmiş ürün algısına yönelik dışsal, kalıcı ve kontrol edilebilir yüklemede bulunmuşlardır.
Challenges of the EU Emission Trading Scheme: The Carbon Fat Cats case and prospects for Turkey

Avrupa Birliği Emisyon Ticaret Sistemi dünyanın en gelişmiş ve büyük emisyon ticaret sistemi olarak kabul edilir. Ancak, sistemin etkinliğine yönelik her geçen gün artan eleştiriler dünyanın en gelişmiş emisyon ticaret sisteminin bile bazı temel zorlukları aşamadığını gösteriyor. Bu yüzden, Türkiye Emisyon Ticaret Sistemi'nin kurulmasına yönelik öneriler 'Carbon Fat Cats' örneği üzerinden Avrupa Birliği Ticaret Sistemi'nin ana ilkeleri, özellikleri ve en önemlisi zorlukları analiz edilerek oluşturulmuştur.
Toplam kalite yönetiminin yönetsel uygarlık yaratmadaki rolünün incelenmesi

Bugünün çok şiddetli rekabet atmosferinde zirvede kalmak isteyen herorganizasyonda, çalışanların arzu ve heyecanlarını en üst noktaya çıkartacak, şaşırtıcı sonuçlara ulaşmasını sağlayacak ve devrim olarak kabul edilecek TKY felsefesi;işletmeleri tehlikeden koruyacak bir güçtür. TKY'nin sanayi ve ticarette, özel ve kamu kesiminde, küçük bir kuruluştandevlet yönetimine kadar her alanda uygulanması, düşlenen yaşam kalitesini arttıracaktır. Ülkeler arasındaki ekonomik, demokratik, kültürel ilişkilerin yaygınlaşması, küreselleşen dünyaya yönelişi tüm gerçekliğiyle ortaya koyuyor. Kendine özgü yeniheyecanlar ve dinamikler yaratarak refahtan yararlanacak kadar ekstrem olmadagerçek bir dönüşüm olan TKY, gelecekte var olmak isteyen örgütlerin göz ardıedemeyecekleri bir gerekliliktir. Bugün yaşanan baş döndürücü değişimde mükemmeli arayarak her gün daha iyi olmayı tasarlayan örgütler, TKY ile yönetsel uygarlığın konseptini oluşturacaklardır.
Gayrimenkul değerlemesinde arsa payı kavramı önemi ve hesaplanması

Bir arsa üzerinde ortak mülkiyet hakkının bağımsız bölümlere tahsis edilen kısımlarını arsa payı denir. Bu sebepten dolayı bağımsız bölümler için en önemli unsur, arsa paylarının adaletli bir biçimde paylaştırılmasıdır. Arsa payı kavramı yalnızca kat irtifakı veya direk kat mülkiyeti kurulduğu anda gündeme gelen; ancak gerçekten bağımsız bir bölümün kaderini değiştiren en önemli unsurlardan biridir. Arsa payının yasalara uygun paylaşımının yapılmasında ve hakkaniyete uygunluğu çerçevesinde belediyeler ve tapu dairelerinin gerekli hassasiyeti göstermedikleri bilinmektedir. Bunun sonucunda ise konuya vakıf olmayan birçok kooperatif ve müteahhitin arsa paylarını binadaki bağımsız bölüm sayısına eşit bölmek suretiyle paylaştıkları bilinmektedir ve bu durum adil olmayan ve yanlış bir uygulamadır. Arsa payının tespitinde yaşanan bu hatalı uygulamalar bu alandaki yanlış ve eksik edinilmiş bilgilerden kaynaklanmaktadır. Son yıllarda bu bağlamda arsa payının belirlenmesinde büyük yanlışlıklar meydana gelmektedir. Yapılan bu çalışmada, ülkemizde bulunan yanlış arsa payı dağıtımını gösteren somut örnekler gösterilmiş olup yanlış dağıtım yapılan bir örneğin beklenilen doğru biçimi gerekli hesaplamalar yapılarak tezin 4. bölümünde sunulmuştur. Çalışmada arsa payının yanlış hesaplanmasının doğurabileceği sorunlar irdelenmiştir. Ayrıca adaletli arsa payı yapılabilmesi için kat irtifakının kurulma seviyesinin değiştirilmesi önerilmiştir. Bu tezde doğru arsa payları tespitine dair öneriler sunarak adaletli arsa paylaşımının nasıl olduğunu örneklendirmeye katkıda bulunmayı amaçlanmıştır.
Tükenmişlik iş tatmini ve örgütsel bağlılık arasındaki ilişkilerin incelenmesi bir kamu kuruluşunda araştırma

Son yıllarda örgütsel bağlılık, iş tatmini ve tükenmişlik konuları örgütsel davranış alanında en çok araştırılan konular haline gelmiştir. Bu çalışmada kamuda çalışan personelinde tükenmişlik ve iş tatmini arasındaki ilişki ve her ikisinin örgütsel bağlılık üzerindeki etkisi araştırılmaktadır. Bu amaçla literatürden elde edilen ölçüm araçları kullanılarak hazırlanan anket İstanbul ilinde bir kamu kuruluşunda çalışan 201 kişiye uygulanarak veri toplanmış ve kurulan hipotezler test edilmiştir. Çalışma dört ana bölümden oluşmaktadır. Çalışmanın giriş bölümünde araştırma alanının geçmişşi hakkında kısaca bilgi verildikten sonra, çalışmanın amacı, kapsamı, önemi açıklanmıştır. Birinci bölümde tükenmişlik, ikinci bölümde iş tatmini ve üçüncü bölümde ise örgütsel bağlılık konularında kavramsal ve teorik çerçeve ortaya konulmaktadır. Dördüncü bölümde çalışma kapsamında yapılan saha çalışmasının metodolojisi anlatılmaktadır. Ayrıca saha çalışmasından elde edilen veriler ve bulgular sunulmaktadır. Sonuç ve öneriler bölümünde ise elde edilen bulgular tartışılmıştır. Ayrıca uygulamacılar ve gelecek çalışmalar için önerilerde bulunulmuştur.
Gaziantep ayakkabı sektörünün uluslararası B2b e-pazarlama sorunlarına yönelik bir araştırma

Bu çalışmada Gaziantep ayakkabı sektörünün uluslararası B2B e-pazarlama stratejileri ve sorunlarını tespit etmeye yönelik Güneydoğu Anadolu İhracatçılar Birliğine kayıtlı Gaziantep ayakkabı sektöründe faaliyet gösteren 17 firma ile yüz yüze görüşme yapılarak nitel bir araştırma yapılmıştır. Araştırmada katılımcılarla yapılan yüz yüze görüşmelerden elde edilen verilerin MAXQDA R.18.1. 1 veri analiz programı yardımıyla analiz edilmesi sonucunda firmaların içsel faktörlerinden uluslararası e-pazarlama stratejileri ve örgütsel e-hazırlık faktörleri ve dışsal faktörlerinden piyasa güçleri, destekleyen endüstriler ve hükümet faktörleri ile uluslararası B2B e-pazarlama yöntemini kullanmaları arasında ilişki olduğuna yönelik bulgulara ulaşılmıştır. Araştırma sonucunda Gaziantep ayakkabı sektöründeki firmaların uluslararası B2B e-pazarlama yöntemi hakkında çok fazla bir bilgiye sahip olmadıkları, piyasada uzman personel bulma sorunlarının olduğu, hükümet, meslek kuruluşları ve diğer endüstrilerin destekleri hakkında bilgi sahibi olmadıkları ve destek almada sorun yaşadıkları sonucuna ulaşılmıştır.
Reklamlarda kullanılan görsellerin farkındalık yaratma etkisinin nöropazarlama açısından incelenmesi

Günümüzün rekabetçi ortamında pazarlamanın her alanda yer alması, sinirbilim olan Nöroloji alanında da kullanım alanı bulması ve bu yöntemin pazarlamaya adapte edilmesiyle, Nöropazarlama, pazarlama yöntemlerinden biri olarak literatüre girmiştir. Nöropazarlama, pazarlamanın beyindeki karşılığıdır. Tüketicilerin pazar davranışlarını anlamak amacıyla nöro bilimde kullanılan tekniklerin tüketicilere uygulanmasıdır. Nöropazarlama, tüketicinin satın alma kararını neye göre verdiklerinden ziyade, gerçek hayatta tüketicinin satın alma kararını nasıl aldığını anlamaya çalışmaktadır. Disiplinler arası çalışmalar ortaya koyan nöropazarlama, pazarlama uyarıcıları ile karşılaşıldığında beynin hangi bölümlerinin ya da hangi merkezlerinin aktif hale geldiğin tespit etmektedir. Bu çalışmada; Diş macunu reklamlarında kullanılan görsellerin farkındalık yaratma etkisini ölçmek maksadı ile girişimsel olmayan deneysel bir araştırma yapılmıştır. Araştırma; Fırat Üniversitesi Pazarlama ve Nöropazarlama Araştırma Merkezi kapsamında yaş, cinsiyet, meslek, gelir düzeyi gibi demografik özellikler açısından farklı gruplardan oluşan 31 gönüllü katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Katılımcılara 6 adet Diş Macunu Markasına ait reklam görselleri gösterilerek elektro beyin grafisi çıktıları analiz edilmiştir.
Yaratıcılık ve yenilik

Çalışma; yaratıcılık ve yenilik kavramlarını, işletme fonksiyonlarıyla ve güncel kavramlarla birlikte ele almaktadır. Dinamik küresel rekabet ortamında ayakta kalabilmenin bu ikilinin etkin kullanılmasına bağlı olduğu, çalışmanın ana fikridir. Bu bağlamda, mikro düzeyde firma başarılarından makro düzeyde ulusal stratejilere yer verilmektedir. Kapsamlı bir temel araştırma olan çalışma, bu iki kavramla birlikte ülkemizin bu alanda geliştirecek olduğu stratejilere de ışık tutmayı hedeflemektedir. Yaratıcılık, temel olarak iki kavramla özdeşleşmiş olarak karşımıza çıkar. Yenilik ve değer. Buna göre genel anlamıyla yaratıcılık, mevcut unsurlardan faydalanarak yeni ve değerli bir şeyler ortaya koyabilme ve hayal edebilme yeteneğidir, ilk bölümde çalışma; yaratıcılığın tanımlarına, kuramsal yaklaşımlara, yaratıcılığın kişisel boyutuna, süreç özelliğine, eğitim ve kültürün yaratıcılık üzerindeki etkisine, yaratıcılığın faydalarına, ölçme tekniklerine, problem çözümünde kullanılabilirliğine, yaratıcılık yönetimine ve son olarak örgüt yapısıyla yaratıcılık arasındaki bağa değinmektedir. Genel tanımı itibariyle yenilik, bir fikri satılabilir yeni ya da geliştirilmiş bir ürüne dönüştürmek demektir. Daha basit bir tanımla bir fikrin buluş aşamasından uygulamaya kadar götürülmesi sürecidir. Firmalar bazında uygulanan çok sayıda yenilik türleri bulunmaktadır. Bunlar içinde en önemlileri; ürün, üretim, pazarlama, insan kaynakları, finansman, bilgi, organizasyon ve muhasebe yenilikleridir. Yeniliğin türleri üzerinde çeşitli tanımlar yapılsa da genel de ürün ve süreç yenilikleri üzerinde durulmaktadır. Bu bölümde yenilik kavramı; türleri, özellikleri, boyutları, kaynaklarıyla birlikte 267 ele alınmaktadır. Ayrıca tartışılan buluş-yenilik kavramına açıklık getirilmekte ve etkili patent sisteminin gerekliliği belirtilmektedir. Bu bölümde, çalışmanın odak noktalarından birisi olan yenilik ve işletme fonksiyonları konusu bulunmaktadır. Yeniliğin bir diğer önemli boyutunun değişim olduğundan hareketle değişim konusuna da ayrıca değinilmiştir. Üçüncü bölümde yenilik ve yaratıcılık arasındaki ilişki, engeller ve çözüm önerileri ele alınmaktadır. Yaratıcılığı yeni ve yararlı fikirlerin ortaya çıkması olarak; yeniliği ise, ortaya çıkan fikirlerden en iyilerini pazara taşımak olarak tanımlayabiliriz. Yenilik ile yaratıcılık arasındaki ilişki çok açıktır. Yenilik, kavram olarak yaratıcılığa çok yakındır. Çünkü her yeniliğin özünde yaratıcı bir fikir saklıdır. Bu bölümde bu iki kavrama muhteşem ikili özelliği atfedilmekte ve güncel kavramlardan rekabet, küreselleşme, teknoloji, istihdam ve AR-GE ile birlikte ele alınmaktadır. Son bölümde muhteşem ikili; firma ve ülke bazında çeşitli göstergeler, uygulamalar, politikalar ve stratejiler bazında ele alınmaktadır. Ön planda yenilik rakamları ve stratejileri bulunmakla birlikte bu kavramın arka planında yaratıcılığın bulunduğu bölüm girişinde ifade edilmektedir.