Retórica

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{{hatnote|This is a Portugues translation of [[Rhetoric]].}}
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A '''retórica''' é um aspecto da comunicação, desenvolvida na Grécia antica, aplica-se tanto para a comunicação escrita e oral, e usalmente involve persuasão, disputa e argumento.

A retórica clássica usa de 3 recursos retóricos.

*''ethos'': Um apelo ao caráter, credibilidade e autoridade

*''pathos'': Um apelo à emoção e a identidade

*''logos'': Um apelo à lógica.

Apesar de Aristóteles (junto com a maioria das pessoas racionais) utilizar-se do logos, in todos os três são efetivos na persuasão, e os argumentos mais convicentes usam-se de todos. É notável que as falácias lógicas podem  ser empregadas efetivamente em um argumento, desde que a oposição não os "pegarem" fazendo-o.
==O básico da argumentação==
===''Ethos''===
Apelar para a reputação é essencial para conseguir o apoio da audiência. Isso pode ser resumido em três estratégias:<ref>Heinrichs, p. 374-376</ref>
*''Virtude'': consiste em mostrar que o orador e a audiência compartilham dos mesmos valores. É mais provável que a audiência seja convencida por alguem com ela se identifique.
*''Sabedoria prática'': consiste em mostrar as próprias credencias, experiência, e, acima de tudo, fazer com que as suas posições pareçam estar encima do muro, ou com  compormissos razoáveis.
*''Desinteresse'': consiste em parecer desenviesado ou relutante ao chegar a suas conclusões. 

''Ethos'' é melhor utuilizada para fazer com que a audiência concorde com você e seja contra seu oponentes.<ref name = "Heinrichs">Heinrichs, p. 40</ref>

===''Logos''===
Vá em frente, veja [[Lógica|o guia]]. A lógica é melhor utilizada para fazer com que a audiência concorde com você.<ref name = "Heinrichs"/>

===''Pathos''===
Essa é, tipicamente, a parte final e mais forte de um argumento, apesar de ser a mais falaciosa. Argumentos emocionais são melhor utilizadas para fazer com que outras ajam,<ref name = "Heinrichs"/> e serve com auxílio quando a lógica não está no lado do orador. Geralmente, o ''pathos'' é desencorajado e políticos que o usam são rapidamente apontados pelos seu oponentes como alarmistas. Nem todas as emoções têm de ser negativas para serem efetivas, um bom orador pode utilizar-se do bom humor e da simpatia em um discurso para controlar a audiência.

As emoções sempre devem aparecer estar sobre controle, mesmo que no mínimo; a paixão descontrolada é geralmente ''demasiada'' para convencer a audiência.

===''Kairos''===
O ''Kairos'' é a arte de utilizar o timing certo para um argumento.<ref>Heinrichs, p. 261</ref> isso geralmente resume-se ao [[common sense]] &mdash; um argumento baseado na reputação irá funcionar melhor depois de ter se realizado algo, um argumento baseado na lógica funcionará melhor quando a audiência está contente e desejando escuta, um argumento basead na emoção funcionará melhor quando está numa fase de crise.

==Ver também==

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|pagelang=pt
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==Links externos==
*[http://www.amazon.com/Thank-You-Arguing-Aristotle-Persuasion/dp/0307341445 ''Thank You for Arguing: What Aristotle, Lincoln, and Homer Simpson Can Teach Us About the Art of Persuasion''] by Jay Heinrichs
==Referências==
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