MBINU ZA UTANGAZAJI NA UMUHIMU WA HISIA TANO

'Utangazaji hulipa.' Kwa asili, msemo wa zamani ni kweli kwa sababu
matangazo. Sio tu kuuza bidhaa, lakini pia hutoa hamu ya mpya. Mfano wa
hivi karibuni ni kompyuta ya kibinafsi. Matangazo hayo yana ushindani
mkali kati ya wazalishaji wakuu wa nusu dazeni. Baadhi yake ilikusudiwa
kwa watoto. Wanaweza kujifurahisha wenyewe kwa kucheza michezo na
kujielimisha. Wanajitayarisha kuishi katika ulimwengu wa kisasa. Haya
yote yanaweza kufanywa na vitabu na karatasi. Wazazi, kwa upande
mwingine, wanasisitizwa katika ununuzi wa kompyuta. Hata hivyo, wanaweza
kutumia kompyuta kwa ajili ya akaunti za familia, jambo ambalo ni faraja
kwa dhamiri zao. Hakika wanaweza. Wangeweza hata kufanya uhasibu wa
familia yao nyuma ya bahasha kuu mara moja kwa mwezi.

Kutangaza ni muhimu ili bidhaa na huduma ziuzwe; vinginevyo,
isingekuwepo. Utangazaji una historia ndefu katika nchi za Magharibi,
kuanzia angalau karne tatu. Huko Uingereza, inalingana takriban na
uchapishaji wa majarida ya mapema kama vile Gazeti la London, Tatler, na
Spectator. Usambazaji wake ulizuiliwa zaidi kwa London na miji mikubwa
ya kikanda moja au mbili. Matokeo yake, matangazo ya ndani yalianza. Kwa
sababu ni lazima uweze kukidhi mahitaji popote unapoizalisha. Kama
matokeo, anuwai ya anuwai ilikusanyika ili kutoa utangazaji wa kitaifa
na kimataifa. Mawasiliano ya reli na usafirishaji, iliyojengwa juu ya
Mapinduzi ya Viwanda ya karne ya 18 na 19. mageuzi ya uchapishaji, hasa
rangi uchapishaji, kama vile usafiri kwa ajili ya masoko ya kimataifa.

Utangazaji umeonekana kila mahali ambapo umma huenda kwa muda mrefu kama
watu wengi wanaweza kukumbuka. Katika vituo vya reli na njia ya chini ya
ardhi, juu ya kuta, mipaka ya maduka, na hoardings. Kutoka kwa puto tuli
na vijitiririko vinavyofuata nyuma ya ndege nyepesi. Treni, mabasi,
magari ya biashara, teksi, na lori za kontena zote ni mifano ya usafiri
wa umma. Mapumziko ya kibiashara yamezidi kuwa muhimu na kuanzishwa kwa
televisheni ya rangi. Matangazo bado yanaweza kusikika kwenye baadhi ya
vituo vya redio vya kibiashara. Hendibisho za biashara za ndani zimejaa
kwenye visanduku vya barua. Vikapu vya karatasi taka vimejaa barua taka
zinazoelekezwa kwa wasifu wa kompyuta wa wateja wanaowezekana.

Kupindukia ni mojawapo ya vikwazo vya ufanisi wa utangazaji wa kisasa,
kama inavyoonekana kutoka hapa. Watu wanapofanyiwa kazi kupita kiasi,
hasa wajanja, hukasirika. Kuuza kwa nguvu kunageuka kuwa kinyume. Hata
hivyo, ukweli kwamba unaendelea kuwepo unaonyesha kwamba aina hii ya
utangazaji ni ya kifedha. Utangazaji ni biashara kubwa sana, na nje ya
kambi ya Mashariki, miji mikuu ya dunia hutoa fursa kwa makampuni ya
utangazaji yenye maeneo yao maalum ya umahiri. Baadhi ya watu wenye
akili timamu, wasanii wa picha, gwiji wa utangazaji, na watayarishaji wa
filamu na mafundi hufanya kazi kwa kampuni kama hizo.

Mafanikio ya utangazaji huamuliwa kwa kubainisha nia ya mnunuzi na
kuvutia sababu hiyo moja kwa moja au isivyo moja kwa moja. Rufaa kwa
aina mbalimbali za silika za binadamu wakati mwingine zinaweza kutumika
kutoa motisha. Wakati soko linalowezekana ni duni, mvuto pekee unaofaulu
unatokana na gharama ya chini, kutegemewa na ufanisi wa bidhaa. Shamba
liko wazi katika jamii iliyochanganyika au yenye ustawi. Sehemu kubwa ya
utangazaji wa Magharibi hufanya kazi katika soko shindani, ambapo uwezo
wa chaguo la mtumiaji ni sawa na aina mbalimbali za chapa
zinazopatikana.

Wakati wa kukata rufaa kwa tajiri sana, uuzaji laini hufanya kazi vizuri
zaidi, na bei haishughulikiwi mara chache. Kama makazi ya muungwana ya
kawaida, jumba la nchi lenye ekari mia moja za ardhi linatolewa. Rolls
Royce inajulikana tu kama "gari bora zaidi duniani." Kila mtu anafahamu
kuwa bidhaa chache zilizochaguliwa ndizo bora zaidi katika sekta zao.
Matokeo yake, utangazaji hutumikia tu kuwaweka katika mtazamo wa umma.
Mbinu nyingine ni kuiga mtu mashuhuri. Matokeo mazuri ya mauzo ikiwa mtu
mzito maarufu anatumia deodorant fulani au mwigizaji mkuu anatumia
shampoo fulani. Shampoo nyingine yenye mafanikio ni kwamba inafanya
kazi, ikidokeza kuwa shindano halifanyiki. Utangazaji wa nguo za ndani
zenye kuvutia, kwa upande mwingine, zinajishinda.

Wanakera wanawake, na wanaume mara chache hununua nguo za ndani. Ngono,
kwa upande mwingine, inaweza kuuza chokoleti. Ikiwa mtu wa stuntman
atajitahidi sana kuleta mwanamke wake mzuri. Atanunua chapa
atakayochagua katika duka kuu kwa kuwa ni rahisi zaidi, na anaweza
kuanza kuwazia mleta bidhaa. Rufaa ya snob bado inafaa. Kwa sababu akina
Jones wa karibu, ambao ni wajanja, waliokamilika, na matajiri, wana
majina maalum ya chapa. Majirani wa kiuchumi wasiofanikiwa na wasiovutia
lazima waige mfano huo. Watu wengine huona utangazaji wa katuni kuwa wa
kufurahisha, ilhali wengine huona kuwa unachukiza. Watu hukumbuka jina
la chapa katika hali zote mbili, hata kama hawanunui kamwe.

Nchi nyingi sasa zina mamlaka ya kiserikali iliyopewa jukumu la
kuhakikisha kuwa utangazaji unafikia kiwango cha chini zaidi. Matangazo
lazima yawe ya uadilifu, sahihi, na ya kisheria. Hata hivyo, kuna mbinu
nyingi za kuvunja roho ya sheria, ikiwa sio barua yake. Utangazaji mdogo
umepigwa marufuku kwa sababu nzuri. 'Uza kulingana na' na 'taarifa ya
yaliyomo' yameboresha utangazaji wa bidhaa.

Ni vigumu kupeana thamani kwa hisi katika suala la umuhimu wa ubinadamu.
Maoni yanatofautiana sana kati ya hisi za kuona na kusikia. Mtu ambaye
ni kipofu tangu kuzaliwa hajui kuona ni nini. Kama matokeo, hakuna
uwezekano kwamba itakosa kuona. Sio sawa kwa mtu anayepata upofu ghafla.
Au, kwa njia nyingine, mengi yanapotea hatua kwa hatua: kiwango kikubwa
cha uhuru wa kibinafsi, uwezo wa kuendesha gari, uwezo wa kusoma na
kutazama televisheni. Furaha ya kila aina ya uzuri wa kuona
imejumuishwa. Baadhi ya magumu haya yanaweza kupunguzwa kwa kiasi.
Ukosefu wa maono huwa na kufundisha sikio kuwa papo hapo zaidi. Watu
daima watajaribu kuwasaidia vipofu kwa njia za vitendo, na kuna
visaidizi vingi vya kisasa vinavyopatikana kwa wasioona.

Kuanzia braille na vitabu vya kusikiliza hadi bidhaa za nyumbani kwa
vipofu na walemavu wa macho, kuna jambo kwa kila mtu. Vipofu wanaweza
kufurahia muziki na kushiriki katika kuunda muziki. Vipofu wengi wanaona
kusikia kuwa muhimu zaidi kuliko kuona. Wanaweza kuishi maisha kamili
kama watapewa msaada na azimio lao wenyewe. Hasara ya wazi ya uziwi ni
kutokuwa na uwezo wa kuwasiliana. Hata hivyo, kuna baadhi ya kompyuta za
ajabu zinazopatikana leo. Humwezesha mgonjwa kujifunza hotuba kwa
kutetemeka kwa masafa tofauti. Hii inaongezewa na njia ya classic ya
kusoma midomo. Ili mawasiliano na maelekezo yaweze kufanyika. Kutokuwa
na subira kwa wengine ni hasara ya kijamii ya uziwi.

Uziwi hauonekani mara moja na unaweza kudhaniwa kuwa ni bubu. Uziwi
unaweza kuwa hatari katika jamii ya kisasa. Kusikia kuna jukumu muhimu
katika maana ya trafiki, haswa kwa watoto. Kugusa, kuonja, na kunusa
zote ni hisia za kupendeza. Mbili za mwisho ni muhimu katika kula
starehe, lakini zote kwa kiasi fulani si muhimu. Kutokuwepo kwao, kwa
upande mwingine, kunaweza kuwa na madhara. Kupoteza kwa miisho ya neva
kunaweza kusababisha majeraha makubwa na michubuko ndani ya nyumba. Gesi
za sumu na sumu zinaweza kugunduliwa kwa ladha na harufu.

Watu wengi wangeorodhesha umuhimu wa hisi katika mpangilio uliotolewa
katika swali kwa maoni ya kibinadamu. Katika kesi ya wanyama, hata
hivyo, hii sio wakati wote. Wanyama wengi hutegemea hisi zao za kunusa.'
Ni nani anayeitegemea kufuatilia maadui na kupata mawindo? Kama matokeo,
inakua zaidi kuliko ilivyo kwa watu. Kwa sababu inaweza kuwa suala la
maisha na kifo. Kusikia ni karibu muhimu kama kuona kwa sababu sawa.
Wanyama wana uwezo mkubwa zaidi wa kusikia kuliko wanadamu. Sauti za
supersonic zinaweza kusikika na kujibiwa na mbwa kutoka umbali mrefu.
Wanyama wengi wana macho duni.

Kwa sababu kuona ni jambo dogo tu. Hisia za wanyama za kugusa na kuonja
pia sio muhimu kuliko za wanadamu. Hisia hizi mbili, pamoja na kunusa,
huwalinda wanyama, kama zinavyofanya kwa wanadamu. Hii inakamilishwa kwa
kuwaonya juu ya uwepo wa kemikali mbaya na hatari na misombo ya
isokaboni. Hakuna mtu anayeweza kuuliza mnyama kutoa thamani kwa hisia
zao. Hata hivyo, inaonekana kwamba hisi za kunusa, kusikia, kuona,
kugusa, na kuonja ziko katika mfuatano huo.


Question: Mwandishi anakiri kwamba nini hulipa?
Answer: Utangazaji