あまちゃん
震災後、材料費の不足と復興祈願のため、放置されていた底引き網(漁網) を再利用した新しいミサンガがアキの発案により作られる。
ミサンガの制作と実技指導は、手芸関連会社の「メルヘンアート」が担当した。同社によれば、震災後のミサンガは漁網とヘンプ糸を素材にしており、各登場人物に合ったイメージの色にして作られている。また、同社は先に登場しているミサンガについては、ほぼ同じものが作れるキット付き教則本を監修しているが、震災後の漁網ミサンガについては元になった復興支援のための「浜のミサンガ」を購入してもらうため、作り方は公開しないとしている。
荒巻が社長を務める芸能プロダクション。1991年、荒巻が交際相手である鈴鹿ひろ美の個人事務所として設立するが、その後1年ほどで鈴鹿自身は退社し、その後裸一貫からの躍進で大手芸能事務所となる(第21週での説明)。渋谷の本社のほかに、アメ横の後述する劇場に隣接した事務所を持つ。2008年に「アメ横女学園芸能コース」のプロデュースを手がけて人気アイドルグループに育て上げ、姉妹グループとして「GMT47」のプロジェクトを計画する。所属アイドルたちに対しては男女交際を禁止する「恋愛御法度」の掟がある。
アメ横女学園芸能コースアメ横女学園芸能コース(アメよこじょがくえんげいのうコース)
荒巻プロデュースによる人気アイドルグループ。通称「アメ女」。
センターをトップとするヒエラルキー構造のグループで、後述する国民投票まではレギュラー20名のうちセンターを含む上位8名が「アメ女八賢伝(アメじょはっけんでん)」と呼ばれ、それに続く階級としてリザーブ、ビヨンド、ビンテージ(OB)があり、GMT47はさらに下として扱われる。
体調不良や別の営業とのバッティングなどで劇場への出演が困難になった場合、GMT47のメンバーから「シャドウ」と呼ばれる代役が充当される。
アメ女結成3周年の2009年、GMTの6人を含めた総勢46人のうちランキング41位より下のメンバーを解雇する「国民投票」と題したファンによる人気投票を施行。このあとのシステムではレギュラー20名、年越しライブの参加権を持つリザーブ10名、補欠扱いの「奈落組」ビヨンド10名となる。
GMT47GMT47(ジーエムティーフォーティーセブン)→GMT6(ジーエムティーシックス)→GMT5(ジーエムティーファイブ)
荒巻プロデュースによる、全国の地元アイドルから選抜されたグループ。東京・上野に東日本の、品川に西日本のご当地アイドルを集めたグループのプロジェクトとして計画され、「アイドルの甲子園」と称する。「GMT」は「地元」のことを指し、シンボルマークは北海道・本州・四国・九州・沖縄を表す大小5つの星である。
しかし実態はアメ女の2軍で、アメ女メンバーのシャドウ(代役)として控え、普段は劇場地下の「奈落」のスタジオで独自でレッスンを積んだり、アメ女の舞台裏の手伝いをする。47都道府県からアイドルを集める構想はうまく進まず、アキを含めて6人しか上京メンバーがいない。そのため「GMT6」の名称で活動を開始することになる。後に彼氏の存在が明るみに出た宮下アユミが脱退。国民投票で奈落組入りした有馬めぐがスキャンダルにより「卒業」扱いの解雇となり、残された5人で「GMT5」の名称で、新曲「地元に帰ろう」でのデビューが決定。荒巻とのいざこざの末にアキが離脱しベロニカが加入後、荒巻が本腰を入れたことにより人気が上昇する。
レッスンや芸能活動に加え、アキ・しおり・喜屋武・真奈は「朝日奈学園芸能コース朝日奈学園芸能コース」に通い学業にも励み、2010年全員卒業。メンバーは当初まごころ第2女子寮に住み、マネージャー・水口の指導の元で生活するが、CDデビュー後はファンに寮の場所を突き止められ、住環境がグレードアップしたワンルームマンションに転居する。
一部の出演者は実際にその都道府県出身のタレント が登場している。これらの人選について、訓覇圭(番組プロデューサー)はメンバー選考のためのオーディションを行って「方言をネーティブに話せる人を選んだ」 としている。
名称もスタイルも「AKB48」と類似しており、荒巻の容姿までが秋元康(AKB48総合プロデューサー)を彷彿とさせる が、訓覇は「特定のアイドルグループは想定していない」と述べており、GMT47が実際にCDデビューする予定もないとしている。アキを演じる能年はアイドルの役作りとしてももいろクローバーZや本作で共演する小泉今日子、薬師丸ひろ子のアイドル時代を参考にしているという。
東京EDOシアター東京EDOシアター(とうきょうえどシアター)
上野・アメ横にある、アメ横女学園芸能コースのための専用劇場。名称は東京スカイツリーの名称候補のひとつだった「東京EDOタワー」にちなんで荒巻が名付けたもの。
舞台下に控え室(通称・奈落)兼スタジオを持ち、GMTが控え、正規メンバーの公演の衣装変えが行われたり、セリが設置されたりしている。
撮影は外観や入り口前の階段などはアメ横センタービルが使われている(劇場内は原宿アストロホールの劇場を使用)。同ビルの5階にはスマイルプロモーションプロデュースの女性アイドルグループ「スマイル学園」が本拠地としている劇場「上野アメ横アイドル劇場」が2014年から15年9月まで実在した。
まごころ第2女子寮まごころ第2女子寮(まごころだいにじょしりょう)
谷中にあるGMTのための合宿所。はじめはGMTのメンバーが、後にはビヨンド(奈落組)の一部メンバーも含めて共同生活を送っている。古い民家をオフィス・ハートフルが買い取って合宿所に改造したという設定の、木造2階建ての年季の入った建物で、風呂がなくトイレは共同。冷蔵庫は共同で使用する。2階が入寮しているアイドルたちの寝室である。空き部屋もあるが、入寮者が「まだまだ増える予定」という水口の意見により、一部の部屋への詰め込みとなっており、4畳半の狭い部屋に2段ベッドを入れて最大3人が寝泊まりしている。1階には入居者の談話室や食堂と台所、玄関近くには水口の部屋がある。GMTがCDデビュー後、ファンに所在地が発覚したことにより引き払われる。
外観の撮影は谷中の大名時計博物館が使用されている(内部はセット)。
オフィス・ハートフルを離脱したアキのために、春子が立ち上げた個人芸能事務所。春子が社長、アキが所属タレント、正宗が運転手としてスタートし、オフィスは世田谷にある正宗の自宅マンションのリビングである。会社の立ち上げには正宗の蓄えを資本金とし、余った金を使って社長の椅子を購入する。マネージャーは複数の募集に対し春子が採用面接を行い、オフィス・ハートフルのGMT担当マネージャーの水口を雇用する。後に鈴鹿ひろ美も所属に加わった。スリーJとは3つのJ (JJJ)で「じぇじぇじぇ」を意味し、シンボルマークは「(`jjj')/」。社長のデスクには「死んでも巻かれない。」と書かれた写真立てが置かれている。震災後、水口が「潮騒のメモリーズ」復活と北三陸移住を希望したのをきっかけに春子が彼を同社岩手北三陸支社長に任命し、スナック梨明日を窓口として「潮騒のメモリーズ」のメディア出演時のマネジメントを行うことになる(145話)。
映画「潮騒のメモリー」映画「潮騒のメモリー」(しおさいのメモリー)
ドラマ内に登場する架空の日本映画。1986年制作の正月映画で、鈴鹿ひろ美が主演し同名の主題歌も担当した(実際は主題歌のみ当時の天野春子が影武者としてレコーディングしていた)彼女の出世作。ヒロインの氏名は鈴鹿と同じ名である。
劇中では「著作権の関係でお見せできません」というメタフィクショナルな説明により実際の映像では登場せず、鉄拳によるアニメと登場人物たちの要領を得ない語りのみで回想される。海女の主人公の悲恋を描いた作品で、三島由紀夫の『潮騒』と混同されるが内容は異なり、1980年代のアイドル映画にありがちな荒唐無稽かつ斬新な映像の作品とされる。2010年、荒巻は「太巻映画祭」と題したアイドル映画企画のうちの1本としてこの映画を「潮騒のメモリー〜母娘の島〜」(しおさいのメモリー おやこのしま)のタイトルで、1986年版の続編として内容を大幅に変えてリメイクし、ヒロインのその後を演じる鈴鹿と、その娘の鈴鹿あきを演じる新ヒロインのダブル主演となる。当初は新ヒロインに小野寺薫子を予定していたが、鈴鹿の強い希望によりオーディションで選ぶことになり、アキが選ばれ新ヒロインとなる。主題歌の「潮騒のメモリー」もアキが担当し、2011年3月6日から公開(129話より)されたが、東日本大震災の発生後、海が舞台となっているため、わずか1週間で公開打ち切りとなった。
見つけてこわそう見つけてこわそう(みつけてこわそう)
架空の子供向け教育番組。身近な要らなくなったものを壊すことで、逆説的にモノの大切さを教える番組。さかなクンとアキがレギュラー出演し、アキはこれがきっかけで人気が出始める。なお、震災後は「じぇじぇじぇのギョギョギョ」にタイトルを変更して放送を再開している(134話より)。
番組中では、アキは壊したものを復元させる「逆回転」の能力を備えているという設定であり、このことがドラマ内でのキーワードの一つとなっている。
番組内の衣装デザインは、能年がモデルを務めるファッションブランド「Ne-net」の高島一精が行っている。
大友良英作曲のテーマ曲をバックに、物語の主要な舞台である岩手県内のラジコンヘリによる空撮映像(三陸鉄道や三陸海岸、川・山・港など)が映し出され、随所にアキが飛び跳ねるシーン(学生服、絣半纏、私服)が挿入される。2010年から見られる、アバンタイトルから始まる回もある(アバンタイトルの場合は冒頭に「連続テレビ小説」の字幕を出している)。
テーマ曲と映像は同時進行で制作されたという。オープニングの演出を担当したのは吉田照幸。
2022年度下半期放送の『舞いあがれ!』までで「主題歌」ではなく「テーマ曲」を取り入れた最後の作品になっている。
「まだまだあまちゃんですが」と題し、就労してまだ日が浅いが仕事を極めるために積極的に取り組む人たちを、一般公募で寄せられた写真で紹介する。
当初は盛岡局で募集した、岩手県内の人を取り上げていたが、途中からは番組公式サイトで公募した全国各地の人を紹介している。第145話(9月16日放送)では久慈市に近い普代村出身のプロ野球選手・銀次(東北楽天ゴールデンイーグルス)が登場した。
タイトルロゴは、NHK放送総局デザインセンター映像デザイン部の岩倉暢子が製作。監督、プロデューサーに要請されて「ゆるさ」「ちょっと残念な感じ」「ヒット感」の3つをキーワードに作成し、主演の能年に「マル!」という評価を出したいというエールのつもりで丸で囲った。なお丸の右上が少し開いているのは、多くの視聴者に「あまちゃんの世界に入って欲しい」という願いを込めて、海女が捕ったウニをヤツカリ(腰につける網袋)にどんどん入れていくようなイメージで開けたという。3色のグラデーションは、ロケ地となった小袖海岸(小袖漁港)の朝焼けの空と海の色をイメージしているとのことである。丸内の右側に「連続テレビ小説」のクレジットが入る。これは、通常の回では本作が初めてである。
劇伴音楽は大友良英が担当した。制作された200曲を超える曲 の中でも、インストゥルメンタルのオープニングテーマは人気を博し、第95回全国高等学校野球選手権大会(夏の甲子園)で応援曲として演奏されるなど話題を呼んだ。3作品(うち1作品は2枚組)のサウンドトラックアルバムを発売し、大友はテレビドラマ関連のいくつかの賞を受賞した。
また、物語全体を通して重要なモチーフとなる歌「潮騒のメモリー」、アメ横女学園芸能コースの持ち歌「暦の上ではディセンバー」、アキが所属するGMTのデビュー曲「地元に帰ろう」といったオリジナルソングが、大友とSachiko Mほかによる共作で制作され、いずれも音楽配信や収録されたCD発売などで好成績をおさめた。とくに「潮騒のメモリー」は第55回日本レコード大賞作曲賞を受賞するなど楽曲の質に対しても高い評価を受けた。これら一連の楽曲を演奏するため、大友を中心とした「あまちゃんスペシャルビッグバンド」が結成されて2013年末のNHK紅白歌合戦出演まで活動し、ライブツアーを行いそのDVD作品なども発売された。
このほかにも1980年代のアイドル歌謡曲を中心として、既存の楽曲が多数ドラマ内で使用され、回想される1980年代の時代背景説明や人物の心情を表現する役割を果たし、これらの曲を含むコンピレーション・アルバムも発売された。
本作品の演出上の特色の一つとして、現実世界のタレント・歌手が台詞の中に実名で多数登場するほか、過去のアイドルやテレビ番組、ヒット曲などからの引用、オマージュ、パロディが多数盛り込まれていることが挙げられる。下記はその一例。
第15話(4月17日放送)及び第139話(9月9日放送)の観光協会で行われる会議において、ホワイトボードの板書を消そうとすると弥生が慌てるシーン(弥生を演じる渡辺えりは、ドラマ「ビートたけしの学問ノススメ」において、馬場志づ子役で同様のシーンを演じている)。
漁協の建物を海女カフェにリフォームするシーンにテレビ朝日系『大改造!!劇的ビフォーアフター』のBGMである「Inscrutable Battle」「TAKUMI/匠」(松谷卓)を使用し、夏によるナレーションも本家を忠実に再現する。
アキとユイの東京行きを話し合うシーンで、最後に夏が「おめえらの気持ちはよーくわかった」(フジテレビ系『ねるとん紅鯨団』における石橋貴明の決めぜりふ)と話す。
春子が18歳時(回想)において、出場した歌手オーディションの番組タイトルが「君でもスターだよ!」。
第105話(7月31日放送)で荒巻がアキのことを「あの薄汚ねえシンデレラの娘」と言う(元ネタは小泉が主演したドラマ『少女に何が起ったか』(TBS)で石立鉄男演じる川村刑事の名セリフ)。
第107話(8月2日放送)で荒巻を密着取材するドキュメンタリー番組のタイトルが「プロダクトA」。
ヒロシが落ち込んでスナック梨明日に入る際のBGMとして、お笑い芸人ヒロシがネタで用いる「ガラスの部屋」(ペピーノ・ガリアルディ)を使用する。
第55話(6月3日放送)の観光協会で海女クラブの陰口をたたくシーンで、弥生が「んだんだんだ」と相づちを繰り返すところで吉田が「1の2面でコイン集めてんのか!」と突っ込みを入れる。
第87話(7月10日放送)における三又又三が登場するシーンのBGMが、三又のネタ「三又ダンス」で使用されている「狙いうち」(山本リンダ)。
鈴鹿がアキの「じぇじぇ」を真似するも言い間違えて「じょじょ」と言った後にセルフ突っ込みで「“じょじょ"は奇妙な冒険よね」と言い、梅頭がジョジョ立ちの真似をする。
ユイの非行が書き込まれたネット掲示板に「夜中にバールのようなもので自販機をこじ開け」という表現(元ネタは清水義範の同名小説 または同小説を元にした立川志の輔の創作落語)。
第108話(8月3日放送)で水口がスカウトマンになる前に「バースデイ・オブ・エレファント」というロックバンドでベースを担当していたと語るシーンがあるが、演者の松田は映画『NANA』でベーシストを演じている。ライターの木俣冬は音楽業界を舞台とし少女2人の関係を描いているということに本作との共通性を指摘している。
このような演出技法については元々宮藤の手がけた作品の脚本に「1シーンに面白要素を詰め込みすぎる」傾向があることと、演出担当が「今までやったことないことにいろいろチャレンジ」した結果であり、古田も「宮藤くんにはこの15分という“朝ドラ"が合っているような気がします」と語っている。
第2ディレクターとして起用された吉田照幸は元々『サラリーマンNEO』などのバラエティ番組の演出を手がけており、それまでドラマ演出の経験は全くなかった。この異色とも言える起用について、チーフディレクターの井上剛は「(あまちゃんを)ドラマドラマしてない、テレビ的なものにしたいと思っていた」「吉田はドラマのディレクター以上にドラマにも精通している」「ドラマのディレクターにない視点や発想を持っているわけですから、そういったものを取り入れたかった」と語り、プロデューサーの訓覇圭も「バラエティのディレクターにドラマを撮ってもらうのは、決して冒険ではなくて、テレビの原点に帰るという意味合いでは、むしろ当然のこと」と述べている。
なお、吉田は本作以降はドラマや映画の演出を多く手掛け、2020年上期の連続テレビ小説『エール』ではチーフディレクターを担当している。
ライターの藤木TDCは、Webサイト「日刊ナックルズ」への署名記事 において、特に東京編においてストーリーや設定が劇中にもレコードや映像が登場したセイントフォーのアイドル映画『ザ・オーディション』などいくつかの実在の人物や映画を基にしているのではないかと推測・指摘している。
能年が自身のブログ や番組公式サイト内 で明かしたところによると、第103話(7月29日放送)で鈴鹿と春子が直接対面する場面では、15分間のほぼ全編で長回し撮影が行われたという。ただし、実際の放送では複数のカメラが用いられており、さらに回想シーンが挿入されているため、映像上の「ワンシーンワンカット」ではなく芝居上の「長回し」である。
セット撮影におけるカメラの台数は5台程度と従来並み。しかし、同じシーンを全く違うカメラの位置に変えて再び撮影するため、1シーンあたりで用いられるカメラポジションが、通常のドラマの倍になっている。この手法にともない、テストの回数を減らし、軽い場当たりの後にすぐ本番に入るシステムを取ったという。
第133話(9月2日放送)の震災描写は当時のニュース映像を一切使わず、春子(小泉)のナレーションと人々の表情、観光協会のジオラマのみで表現した。
通常ドラマ内での歌唱時は事前にスタジオで収録した演奏を用いることが多いが、第153話(9月25日放送)で鈴鹿がリサイタルで歌唱した「潮騒のメモリー」は、バンドによる生演奏が行われている。このシーンの収録をするにあたっては、バンドメンバーと薬師丸がスタジオに集まり、2日間の打ち合わせとリハーサルが行われている。
主演女優賞(能年玲奈)
助演女優賞(小泉今日子)
脚本賞(宮藤官九郎)
演出賞(井上剛チーフディレクター)
プロデュース賞(訓覇圭チーフプロデューサー)
特別賞(大友良英)
主演女優賞(能年玲奈)
助演女優賞(小泉今日子)
脚本賞(宮藤官九郎)
ドラマソング賞(天野春子「潮騒のメモリー」)
特別賞(大友良英)
第23回TV LIFE 年間ドラマ大賞2013
主演女優賞(能年玲奈)
新人賞(能年玲奈)
新人賞(能年玲奈、福士蒼汰、橋本愛、東出昌大)
特別賞(「あまちゃん」制作チーム)
新人賞(能年玲奈)
第17回日刊スポーツ・ドラマグランプリ
主演女優賞(能年玲奈)
大友良英 - 「あまちゃん オープニングテーマ」「潮騒のメモリー」
Sachiko M - 「潮騒のメモリー」
第26回ミュージック・ペンクラブ音楽賞
最優秀コンサート・パフォーマンス賞(大友良英&「あまちゃん」スペシャル･ビッグ･バンド)
2013ユーキャン新語・流行語大賞年間大賞(本作の台詞より「じぇじぇじぇ」)
ウーマン・オブ・ザ・イヤー2014 ヒットメーカー部門準大賞(岩倉暢子:日本放送協会デザインセンター映像デザイン部) - 岩倉は本作美術担当スタッフ。前述のタイトルロゴや作品内のグラフィックデザインなど、美術スタッフの本来の仕事の枠を超えた提案を行った。
ビデオリサーチ調べによる初回視聴率は関東地区で20.1%、関西地区で14.6%を記録。関東地区においては、前作『純と愛』の初回視聴率(19.8%)を上回り、2006年度下半期の『芋たこなんきん』(20.3%)以来の視聴率20%超えとなった。その後も第5週を除くすべての週で最高視聴率が20%を超えているが、これは地上波本放送のみの視聴率であり、週刊誌上では「再放送や録画を含めると視聴率50%を超えるといわれる」との言及もある。初回視聴率20%超えを記録した作品では、2016年度下半期の『べっぴんさん』まで8作連続で続くこととなった。
このような高視聴率を維持していることに関して、作家・司会者の亀和田武はアイドル評論家の中森明夫との対談の中で「会話のテンポが良くて明るくて」「細部までああだこうだと、こういう対談ができるほど楽しめる複雑な要素(があることが好調の要因)」「東北を舞台にしたドラマを作るなら笑いが必須」と指摘し、中森は「脚本の密度がすごく濃いのがいい」「従来の主な視聴者である熟年層向けの明るいホームドラマ路線に加え、僕らサブカルチャー、アイドル好きも見たくなる小ネタや青春アイドル路線にもしっかり目配りしている」と指摘している。
その一方で関西地区では、関東地区と比べ視聴率が6月時点で平均6.8ポイント下回るなど、それまでの連続テレビ小説に比べても東西差が激しい傾向が見られる。これについて産経新聞では、元民放プロデューサーの意見として、脚本を手がけた宮藤官九郎の「サラッとした笑いというかコメディー」が関西で好まれる「ちょっと濃いもの」とは異なるからではないかと指摘している。初期は関西での視聴率は苦戦したものの、その後中盤から徐々に数字をのばし、最終回は関西でも21.1%を記録している。
最高視聴率は、地上波では第145話(9月16日放送)の27.0%、BSプレミアムでは最終回(9月28日放送)の7.9%。なお、地上波本放送で最高視聴率を記録した9月16日は、12:45からの再放送も19.1%の高視聴率を獲得し、9月16日 - 22日のドラマ部門で3位となった(数値はいずれも関東地区)。
全期間平均視聴率は地上波が関東地区で20.6%、関西地区で16.9%、BSプレミアムが5.5%。2004年からの10年間において、地上波では2012年上半期の『梅ちゃん先生』に次ぐ2位となり、2011年4月より朝ドラを放送し始めたBSプレミアムでは過去最高の記録となった。
また、2013年12月31日放送の『第64回NHK紅白歌合戦』での特別編は、ラストの出演者全員による「地元に帰ろう」を合唱した21:50の場面で毎分別視聴率50.0%を記録し、同番組の歌手別視聴率では2位となった。
『あまちゃん』以後の連続テレビ小説である『ごちそうさん』『花子とアン』『マッサン』はいずれも週平均視聴率が20%を上回り、番組によっては『あまちゃん』をも超えるヒット作となっているが、これについて、ORICON STYLEが2014年に10代から40代の男女を対象に実施した連続テレビ小説に関するアンケートで「朝ドラを観るきっかけになった作品」について質問したところ、『あまちゃん』が2位以下に大差をつけて1位に選ばれており、ORICON STYLEでは『あまちゃん』で定着した視聴習慣が以後の作品の高視聴率に影響を与えていると分析している。
2013年7月30日に発売された本作品のドラマガイドブック第2弾となる『NHKドラマ・ガイド 連続テレビ小説 あまちゃん Part2』は、オリコンの8月12日付の“本"ランキングTV番組関連本部門で初登場1位(総合で初登場11位)を獲得した。連続テレビ小説のガイドブックが同部門で1位を獲得したのは、これが初である。
8月29日発売のメモリアルブック『NHK連続テレビ小説 あまちゃん 能年玲奈 featuring 天野アキ 完全保存版』は、初版4万部が好調な売上を記録し、発売1週間後に1万部の増刷が決まった。なお、オリコンの9月9日付の"本"ランキングTV番組関連本部門で、ガイドブックに続いて初登場1位(総合で初登場10位)を獲得。
4月のNHKオンデマンドの総合視聴数ランキングでは、上位20番組中17番組を本作が占めた(上位10番組が本作)。これは連続テレビ小説では初めての快挙となる。
7月に発表されたオリコンのアンケート調査「2013年上半期最もブレイクしたと思う女優・俳優」において、女優部門では能年玲奈が1位、橋本愛が2位にそれぞれランクインし、俳優部門では福士蒼汰が1位に選ばれた。また、同月に発表されたオリコンのアンケート調査「2013年上半期エンタメ流行語」において、本作品で登場人物が使用する「じぇじぇじぇ」が2位にランクインした。同年11月発表の「2013年 ブレイク俳優ランキング」では、福士が2位、東出昌大が4位、松田龍平が5位にそれぞれランクインした。同年12月発表の「2013年 ブレイク女優ランキング」では、能年が1位、有村が2位、橋本が6位、小泉が7位にそれぞれランクインした。
ビデオリサーチの「テレビタレントイメージ調査」第82回調査(2013年8月度)では、小泉今日子が2004年8月度以来9年ぶりのトップ20(12位)入りを果たした。
月刊情報誌『日経トレンディ』(日経BP社)が発表した「2013年ヒット商品ベスト30」において、本作が上半期ランキングで28位、年間ランキングで7位に選ばれた。
放送開始後から、番組内のシーンなどをイラストにしてTwitterで公開するユーザーが多数おり、特に5月末から6月はじめにかけてはTwitter上で「あまちゃん絵祭り」(あま絵あま絵祭り)と称する、一般ユーザーのみならずプロの漫画家なども参加する突発的ブームともいえる状況となった。これはこなみ詔子とひうらさとるの何気ないやりとりから「#あま絵祭り」というハッシュタグが生まれたことから始まったもので、これに吉田戦車、折原みと、モリタイシ、末次由紀らが自然発生的に参加したものであった。
また、Twitter上では東京編の主要人物である水口琢磨(松田龍平)に対する女性の人気が高く、無防備な雰囲気やクールさと熱さのギャップ、アキとの少女漫画的なつかず離れずの距離感などが、視聴者の「萌え」を呼び起こしたとして「#ミズタク俺の部屋祭」というハッシュタグが現れている。特に水口が北三陸までアキを迎えに行く第93話(7月17日放送)は「伝説の回」とされ、この日の深夜24時放送のNHK総合のニュース番組『NEWS WEB』では、その日につぶやかれたすべての日本語のツイートを分析し、前日に比べ2倍以上つぶやきが増えた単語をランキング化して、その中からいくつかの単語を詳しく紹介するコーナー「つぶやきビッグデータ」で、水口の通称「ミズタク」が紹介された。その際には、第93話の水口がアキに自分の思いを語る映像とともに、Twitterユーザーの感想も紹介された。評論家の宇野常寛が主宰するサブカルチャー批評誌『PLANETS』では、この人気を漫画『進撃の巨人』のキャラクター・リヴァイ兵長のそれと対比するトークイベントを企画している。
第76話(6月27日放送)で、おニャン子クラブの「セーラー服を脱がさないで」を聞いた甲斐(演:松尾スズキ)が「歌だって(会員番号)4番より春ちゃんのほうが上手い」と話す場面が放送されるが、これについて「4番」の該当者である新田恵利が自身のブログで、歌唱力に言及するセリフにショックを受けるとともに、「(脚本家である)宮藤の見解」と解釈し落胆の気持ちを明かしている。
故郷編のロケ地となった岩手県久慈市の観光施設には、放送開始から多くの観光客が訪れており、初の大型連休となったゴールデンウィーク期間中(4月27日 - 5月6日)は前年同時期の約2倍となる約11万人が訪れた。また、素潜り漁シーズンの7・8月には小袖海岸に前年同時期の約23倍となる約7万5千人の観光客が訪れている。
北三陸鉄道リアス線のモデルとなった三陸鉄道北リアス線は、久慈駅 - 田野畑駅間の7 - 9月における総乗降者数が前年の5割増となった。また、6月1日より久慈駅 - 田野畑駅間で企画列車「お座敷列車北三陸号」の運行を土休日に行なっており、当初は9月23日までの予定であったが、連日満席となるほどの人気を受けて10月14日まで延長された。
岩手銀行系列のシンクタンクである岩手経済研究所の試算・推計によると、本作による岩手県経済への波及効果は32億8,400万円に上り、誘発される就業者数は465人になるという。これは、前年に盛岡市で開催された東北六魂祭の経済効果22億700万円を凌ぐものであるという。