殿村美樹
殿村 美樹(とのむら みき、1961年2月26日 - )は、日本の実業家、PR専門家、株式会社TMオフィス代表取締役。一般社団法人地方PR機構代表理事。京都府宇治市出身。代表的なPR戦略に「今年の漢字」「ひこにゃん」「うどん県」などの地方発国民的ブームがある。
1961年 京都府宇治市生まれ。
1983年、関西外国語大学英米語学科卒業。
1989年、TMオフィス創業。1992年、大阪市に株式会社TMオフィス設立。
1993年、佐世保市とハウステンボスの共同プレスツアー「ヨーロッパとアメリカを楽しむ二泊三日の旅」を企画し、首都圏を中心とした約50社の全国マスコミに佐世保のハンバーガー(後の佐世保バーガー)を紹介。以来2年間にわたって、新聞やテレビの全国メディアを誘致し続ける。
1995年、兵庫県西宮市で阪神淡路大震災に被災。被災経験を生かして(財)日本漢字能力検定協会とPR契約を結び、漢字を振興するための企画「今年の漢字」をプロデュース。このPR戦略のノウハウが「お金をかけないPR戦略」の基盤となる。
1997年、香川県とPR契約を結び、さぬきうどんの「セルフうどん」を食べ歩きするプレスツアーを企画。約50社の全国マスコミの共同取材を仕掛け、地元のタウン誌が取材した『恐るべきさぬきうどん』を取材資料として配布。以来3年間にわたり、『恐るべきさぬきうどん』を資料にマスメディアの現地取材を誘致し続ける。
2005年、プレスリリース自動作成サービス(ビジネスモデル特願2005-369067)を発明。
2007年、滋賀県の依頼で「彦根城築城400年祭」を記念してキャラクター「ひこにゃん」を案内役とした全国メディアを対象としたプレスツアーを実施。全国規模で「ひこにゃん」の集中報道が起こる。
2007年、フジサンケイ ビジネスアイにコラム「地方の元気前線」連載を開始。
2008年、関西大学社会学部の広報論非常勤講師。
2009年(独)中小企業基盤整備機構経営支援アドバイザーに就任。
2010年、日本の伝統文化をPR戦略で復興させる「畳新市場開拓プロジェクト」で「PRアワードグランプリ ソーシャルコミュニケーション部門 最優秀賞」受賞。
2011年、香川県「うどん県。それだけじゃない香川県」プロジェクトをPRプロデュース。インターネットを使った新しいPR手法を打ち出す。
2012年、経済産業省「ホットローカル研究会」委員就任。
2013年、内閣官房「ふるさとづくり有識者会議」委員就任。
2014年、厚生労働省「公的年金の分かりやすい情報発信モデル事業検討会」委員就任。経済産業省「地域ストーリー作り研究会」委員就任。総務省「地域イノベーション有識者懇談会」委員就任。
2015年、同志社大学大学院ビジネス研究科MBAプログラム「地域ブランド戦略」嘱託教員。
2016年、PR歴30年の集大成となる書籍「ブームをつくる 人がみずから動く仕組み」(集英社新書)を上梓。公益社団法人日本パブリック・リレーションズ協会 理事就任。内閣官房「ふるさとづくり実践活動チーム」メンバー就任。
2017年、内閣府「地域活性化伝道師」就任。国土交通省「JAPANコンストラクション国際賞」委員就任。
2019年、一般社団法人地方PR機構 設立。代表理事に就任。テレビ大阪 放送番組審議会委員就任。
2020年、内閣官房「全世代型社会保障に関する広報の在り方会議」「ふるさと活性化支援チーム」委員就任。神姫バス株式会社 社外取締役就任。
2022年、復興庁「持続可能な復興広報を考える検討会議」構成員に就任。
TBS「がっちりマンデー!!」(2007年10月7日)
TBS「みのもんたの朝ズバッ!」ゲストコメンテーター(2011年6月1日)
日本経済新聞フォーカス(2012年1月30日)
NHK「ドラクロワ」思わぬことで人生が変わったスペシャル(2012年2月3日)
週刊エコノミスト ワイドインタビュー問答有用(2012年6月25日)
ABC「キャスト!」「ブームの仕掛け人がホントすごいんです」(2012年7月11日)
関西テレビ「スーパーニュースアンカー」密着取材!ご当地PRなう(2012年5月15日)
フジテレビ「新・週刊テレビ批評」「変化する地方自治体のメディア戦略」(2012年9月22日)
TBS「有田とマツコと男と女」「年商千億の社長軍団vsニート」(2013年1月2日)
日本テレビ「心ゆさぶれ!先輩ROCKYOU」「心ゆさぶるトゥルーストーリー」今年の漢字誕生秘話 / 殿村美樹(2013年2月23日)
朝日新聞 全国経済面 地域発企業発(2013年4月9日)
日本経済新聞 自虐PR 地域に光(2013年5月6日)
TBS「ひるおび!」 地域再生のプロとしてコメント出演(2013年6月5日)
テレビ東京「ソロモン流」賢人・殿村美樹(2013年7月7日)
読売テレビ「ten×選挙×社長」関西名物社長として出演(2013年7月21日)
NHK BSプレミアム「めざせ!グルメスター」ブレーンとして出演(2013年7月25日、10月3日、10日、11月14日、12月5日、2014年3月6日)
週刊ポスト グラビア「その『ゆるキャラ』人気者にします」(2013年7月29日発売 8月9日号)
日本経済新聞 日経プラスワン 知求見聞「私のひきだし」インタビュー5回連載(2013年11月30日、12月7日、14日、21日、28日)
日経ビジネス Associe 特集「ひらめき脳は作れる」見開きインタビュー(2014年2月10日)
NHK岡山放送局「現場に立つ」PR専門家として出演(2014年3月7日)
CBCテレビ「イッポウ」特集「激論!人口減少ニッポン」パネリストとして出演(2014年4月14日)
日経ビジネス Associe 6月号「本能と五感に訴える100%通る企画書の作り方」4ページインタビュー(2014年5月10日)
女性自身9月23日号「シリーズ人間」「埋もれた宝」がいっぱい、私には見える(2014年9月9日)
毎日放送「VOICE」特集「Bossの流儀」ブーム仕掛け人 / 殿村美樹(2015年1月6日)
毎日放送「ちちんぷいぷい」石田ジャーナル「地方を元気にしたい!ブーム仕掛け人」(2015年2月20日)
日本テレビ「スッキリ!!」地方PR動画特集 専門家としてコメント出演(2015年10月19日)
日本テレビ「真相報道 バンキシャ!」地方PR特集 専門家としてコメント出演(2015年10月25日)
テレビ朝日「ビートたけしのTVタックル」ブームの仕掛人特集出演(2016年1月18日)
週刊東洋経済「ひと烈風録」6ページインタビュー(2016年2月13日号)
ABC「ビーパップ!ハイヒール」カシコブレーンとして出演(2016年3月24日)
BS-TBS「週刊報道Bizストリート」リーダーズコーナー生出演(2016年4月9日)
テレビ大阪「ニュースリアル FRIDAY」コメンテーターとして出演(2016年4月15日、5月6日、7月18日、8月5日、8月26日、11月4日、12月23日)
日本テレビ「超頭脳トレード」に「PR界の超頭脳」として出演(2016年6月6日)
テレビ東京「わたしはワケあり成功者~どん底からの逆転学」に成功者として出演(2016年11月30日)
NHK「ニュースウオッチ9」新年インタビュー特集に出演(2017年1月5日)
BSジャパン「お金のなる気分」ゲスト出演(2017年1月26日)
TBS「白熱ライブ ビビット」ビビットFOCUS特集に出演(2017年2月7日)
中日新聞・東京新聞「あの人に迫る」地方は宝の山「引き算」でPR(2018年3月3日)
毎日新聞「岐路の風景」「ご当地キャラ」ブーム インタビュー(2018年8月28日)
朝日放送「おはよう朝日です」特集「あなたの町を盛り上げ隊 丹波篠山市」(2019年2月28日)
eo光テレビ「たむらけんじのぶっちゃ~けBar」(2019年8月5日)
FM OH!・TOKYO FM「Nestlé presents CHEER UP! MORNING」(2019年8月31日・9月7日)
朝日新聞デジタル「魂の中小企業」今年の漢字、ひこにゃん、うどん県・・・PR3千件の女(2019年10月15日)
産経新聞「関西経営者列伝 風吹こうとも」(2019年12月6日・13日・20日・27日)
旬刊旅行新聞トップ記事「PRプロデューサー殿村美樹氏「情」に刺さるPR戦略を語る」(2020年7月21日)
産経新聞「誇れる街へ 意識持つ機会」インタビュー(2020年10月22日)
あまから手帖「食のSDGs」インタビュー(2021年8月号)
BS-TBS「Bizスクエア」Biz特集「話題のフレイル予防ツアーとは?」スタジオゲスト出演(2021年10月23日)
日本経済新聞「関西のミカタ」ご当地の魅力発掘しPR インタビュー(2021年11月24日)
毎日新聞「論点」東日本大震災の風化に関するインタビュー記事掲載(2023年3月10日)
== 著書 ==
『テレビが飛びつくPR  予算9万円で国民的ブームを起こす方法』(ダイヤモンド社)
『売れないものを売る ズラしの手法』(青春出版社)
『どんな人でも買わずにはいられなくなる「欲望直撃」のしかけ』(すばる舎)
『ブームをつくる 人がみずから動く仕組み』(集英社新書)
『すごすぎる!武将たちのPR戦略』(ワニブックスPLUS新書)
フジサンケイ ビジネスアイ 隔週連載コラム「地方の元気前線」(2007年8月~2014年3月/全161回)
広報会議 巻頭特集「費用ゼロで商品を売るアイデア」に「売るために必要な広報」(2013年10月号)
PHP 「くよくよしない人 心穏やかな人」特集「居場所をズラす」(2014年5月号)
都市問題 巻頭言「一喝破風雲」に「地方活性化から、地方共生の時代へ」(2014年8月号)
日経BPネット 日経BizCOLLEGE「新市場をつくる!ブーム仕掛け大作戦」連載(2015年2月25日~7月8日)京都「人生がラク」になるイイ話(2015年9月14日~2016年12月26日)
YOMIURI ONLINE 深読みチャンネル(2016年4月~2019年3月)
夕刊フジ「売れないものを売る極意」(2016年10月~2020年1月)
日経ビジネスオンライン「京都あれこれ『PRのプロ』と楽しむイイ話」(2017年1月~8月)
週刊新潮「マイオンリー」コラム(2018年11月29日号)
日経グローカル「地域ブランド戦略」(2019年4月~連載中)
夕刊フジ「令和を変える!関西の発想力」(2020年2月~連載中)
日経BizGate「新型コロナに勝つ!中小企業の現場から」(2020年4月~5月)
内外情勢調査会J2TOP「アフターコロナのPR」(2020年10月号)
経済広報センター月刊経済広報「アフターコロナの広報」(2021年3月号)「コロナ禍のブランド戦略」(2021年9月号)
宣伝会議「広報DX」秋葉賢也と対談(2021年6月刊)