としまえん
株式会社 豊島園
としまえんは、かつて東京都練馬区向山三丁目に存在した日本の遊園地。西武グループに属する株式会社西武園ゆうえんちが運営していた。1926年(大正15年)より94年間営業を続け、2020年(令和2年)8月31日をもって閉園した。
本園を舞台とするホラー映画も本項で述べる。
西武豊島線豊島園駅の北西に隣接していた。室町時代に築城された練馬城の城址を中心に造園された。名称は同城を築城し治めた豊島氏に由来している。その園名から誤解されがちであるが、豊島区内或いは北区豊島所在ではなく、練馬区向山三丁目に所在していた。ただし、豊島園(としまえん)が開園した当時の地名は、東京府北豊島郡上練馬村であった。
所有者は西武鉄道で、株式会社豊島園へ業務委託をしていた。
日本で最も古い遊園地の一つで、首都圏有数の規模を誇る遊園地でもあり、各種遊戯施設がある他、春のソメイヨシノ、初夏のアジサイの花の名所として、或いは夏のプールなどで多くの地域住民が訪れる都会のオアシスとなっていた。コスプレイベントを開催するなどイベント企画も多かった。併設のグラウンドは企業・学校の運動会に利用され、地域密着型の遊園地でもあった。
「水と緑の遊園地」と自称していたように、園内には水や自然とふれあえる施設が用意されていた。広大な屋外プールエリアもあり、夏場はプール、冬場は釣り堀として利用されていた。プールエリアには世界初の流れるプールや波のプールの他、ハイドロポリス(HYDROPOLIS)という日本初で国内最大級の高度なウォータースライダーも存在した。
ローカルルールとして、シールを含む入れ墨がある人の入場は禁止としていた。
としまえんの閉園は、防災公園化の都市計画に伴う東京都からの閉園要請に応えるためであり、経営悪化や施設老朽化などの理由ではないことが、公式に明言されている。近年、入園者数は右肩上がりに増えており、改修や新施設導入などの投資も閉園直前まで行われていた。
1957年、としまえんを練馬城址公園として整備する東京都の都市計画が指定された。それ以降は地域住民の反対もあり話が進まなかったものの、2011年に東日本大震災の教訓を活かすべく、東京都が避難場所として広大な公園を作るため、当時の石原慎太郎都知事が中心となって、より具体的な防災公園化計画を開始し、西武鉄道に対して土地買収及び閉園の交渉を始めた。その後は再び計画が停滞したが、2019年にワーナー・ブラザースも交渉に加わり、西武鉄道に対してハリー・ポッターシリーズのテーマパーク建設案も浮上し、また、東京都からの土地買収及び閉園要請の回答期限が2020年度であったことなどから、2020年6月12日に同年8月末での閉園が正式決定。新型コロナウイルス感染症(COVID-19)が流行する中、2020年7月13日から遊園地・プール共に入場制限が開始され、同年8月31日を以て閉園した。隣接する敷地で営業していたトイザらスも同日に閉店した。なお、付帯する温泉施設「庭の湯」はとしまえん閉園後も引き続き営業している。
石神井川の南側、ウォータースライダー「ハイドロポリス」のある付近は、室町時代に豊島氏によって築城された練馬城があった。太田道灌との戦いに敗れ廃城となった跡地に再び城が築かれることも無く、雑木林や畑となった。後に板橋の「なべや」が同地を所有し、更に上練馬村長の増田藤助が入手した。石神井川の北側は沼地・湿地であったが、後に田地となった。
明治後期 - 練馬城址が豊島公園となる。
1916年(大正6年) - 樺太工業(後の王子製紙)専務であった藤田好三郎が自身の静養地として、石神井川南側の12000坪を入手。
景勝地だったため、この間には家屋を建てず自然のままで、休日ごとに家族で訪れていた。
1922年(大正12年) - 藤田自身の住居を建てるため、土地の形を整える接続地6000坪を追加入手。
手始めに小さな温室を作り、将来のために庭を造る(後に開園式が行われる日本庭園)。
1925年(大正14年)秋 - 藤田好三郎が、石神井川北側の18000坪を入手。
当時石神井川北側は悪田で、川の南北で土地の価値に大きな隔たりがあった。そこで藤田は悪田に池を掘って埋め立てをすれば、立派な土地になると見込み、2年がかりで入手した。しかし時勢が変わり、大邸宅を構えるのは不謹慎と藤田は考え、景勝地を公開して大衆と娯しむこととした。
1926年(大正15年)9月15日 - 戸野琢磨(造園家)の設計により部分開園。当初の名称は「練馬城址 豊島園」。
1927年(昭和2年)4月29日 - 開園式を日本庭園で挙行。
1931年(昭和6年)11月20日 - 競売にかけられ安田信託銀行(現在のみずほ信託銀行)が自己落札。この後経営者が転々とする。
1937年(昭和12年)
5月 - 第1回「森永母の日大会」を開催し、20万人が参加。
7月 - 日本企業株式会社による経営となる。
1941年(昭和16年)11月1日 - 武蔵野鉄道(現在の西武鉄道)が日本企業株式会社を吸収合併。
1944年(昭和19年)4月 - 戦況悪化により一時閉園。
この頃は太平洋戦争であり、空襲に備えて園内の練馬城跡に、練馬監視哨(軍事施設)が設置される。
1946年(昭和21年)3月 - 営業再開。
1951年(昭和26年)1月31日 - 株式会社豊島園臨時株主総会により同社は解散し、事業を西武鉄道株式会社が継承することを決議。
1951年(昭和26年)9月15日 - 同年11月30日までユネスコこども博覧会(第一会場)を開催。
1952年(昭和27年)9月 - 豊島園ホテル開業。
1953年(昭和28年)2月29日 - 閉館した大橋図書館(新宿区若宮町38)の蔵書を引き継いだ堤康次郎が大橋図書館事務所を置く。
1957年(昭和32年)11月22日 - 大橋図書館事務所は財団法人三康図書館と改称する。
1958年(昭和33年)11月23日 - こども劇場を改装し、世界初のインドアスキー場開業。
1959年(昭和34年)9月 - 三康図書館が港区芝公園へ移転する。
1963年(昭和38年)
8月23日 - 株式会社豊島園は解散し、事業を西武鉄道株式会社が継承。
10月1日 - 株式会社豊島園を設立。
1964年(昭和39年)4月30日 - 堤康次郎の葬儀を挙行。
1967年(昭和42年) - 花火大会を開始。
1970年(昭和45年)2月16日 - 株式会社ワンダーズを設立(遊園地関連事業運営)。
1974年(昭和49年)
7月22日-8月31日 - おはようサイクリングとして早朝開放する。
8月1日 - 初代一日練馬区長の檀ふみがおはようサイクリングに参加。
1976年(昭和51年)1月20日 - 西武鉄道株式会社が、武蔵野地所株式会社を設立し、遊園地資産を保有。
11月29日 - 武蔵野地所株式会社が株式会社豊島園(後の武蔵野地所株式会社)を設立し、遊園地を運営。
1980年(昭和55年)未明 - 名称を漢字表記の「豊島園」から平仮名表記の「としまえん」に変更。
1992年(平成4年)8月13日 - 開園前の点検作業中にフライングカーペットで、作業員1名がカーペット部分の下敷きになって死亡。
2004年(平成16年)
夏の花火大会が廃止。
10月1日 - 株式会社ワンダーズ(株式会社豊島園の100%子会社で、西武鉄道株式会社の3つ下の子会社)の事業を株式会社豊島園に移管。
これ以降、としまえんの運営状況の改善と累積損失の解消を目的として、関連企業の再編を実施する。
2005年(平成17年)
1月1日 - 株式会社豊島園の従業員は、インターベストトレーディング株式会社(株式会社ワンダーズの100%子会社で、西武鉄道株式会社の4つ下の子会社))に全員転籍し、遊園地運営を受託。
2月28日 - 株式会社ワンダーズが解散。
3月22日 - 株式会社豊島園が武蔵野地所株式会社を吸収合併し、同日、商号を武蔵野地所株式会社に変更。
3月25日 - インターベストトレーディング株式会社が、株式会社豊島園に商号変更。
2010年(平成22年)
8月7日 - 乗り物のひとつである「カルーセルエルドラド」が日本機械学会の「機械遺産」に認定される。
11月1日 - 武蔵野地所株式会社が西武鉄道へ吸収合併され解散。
2020年(令和2年)8月31日 - 豊島園庭の湯を除き閉園。
2020年(令和2年)
9月1日 - 旧木馬の会・団体受付にてオリジナルグッズの販売を実施。当初は同年9月14日までの予定だったが、9月27日まで延長された。
10月1日 - 株式会社豊島園が株式会社西武園ゆうえんちに商号変更。西武ホールディングスはリニューアル後の西武園ゆうえんち運営体制強化の為、同遊園地と中国割烹旅館「掬水亭」の運営委託先を西武レクリエーションから豊島園に変更、同時に商号を株式会社豊島園から株式会社西武園ゆうえんちに変更した。商号変更後も引き続き豊島園庭の湯の運営を受託する。
10月17日 - オリジナルグッズのオンライン販売を開始。
2021年(令和3年)
9月11日 - 練馬区立石神井公園ふるさと文化館にて、企画展「思い出のとしまえん」を同年11月7日まで開催。
10月1日 - 株式会社西武園ゆうえんち(旧会社名豊島園)が受託運営していた豊島園庭の湯の運営委託先が西武レクリエーションに変更になる。
2022年(令和4年)
3月27日 - オリジナルグッズのオンライン販売を終了。
5月28日 - BIG BOX東大和にて、企画展「としまエンドレス展 ~みんなのこころの中に~」を同年8月31日まで開催予定。
2023年(令和5年)
5月1日 - 東京都立練馬城址公園が一部開園予定。
6月16日 -  跡地にハリー・ポッターの屋内型テーマ施設「ワーナー ブラザース スタジオツアー東京 - メイキング・オブ ハリー・ポッター」が開業予定。
アトラクションの一部は、同じ西武グループが運営する横浜・八景島シーパラダイスや西武園ゆうえんちの他、グループ外では八木山ベニーランドなどへ移設された。一方で機械遺産にも指定された回転木馬「カルーセルエルドラド」は移設・廃棄も含め今後の予定は決まっていない。
藤田好三郎は1881年に兵庫県大久保村の地主の三男として生まれ、東京帝国大学法科大学法律学科(仏法)を卒業後、日本銀行に入行したが、学資援助を受けた伊藤長次郎が経営する三十八銀行に請われて移り、その後、岳父・田中栄八郎の兄・大川平三郎が築いた大川財閥の幹部として樺太工業など多くの企業の重役を務めた。造園・普請道楽があったといい、豊島園開園以前の1919-1920年に、文京区千駄木に邸宅と庭園を建設したが、関東大震災後、旧安田財閥の創始者・安田善次郎の女婿である安田善四郎 (2代目)に売却、その長男・安田楠雄の没後、安田家から日本ナショナルトラストに寄贈され、現在「旧安田楠雄邸庭園」として保存・公開されている。
としまえんのプールは1929年(昭和4年)開業。当初は競泳用プール・婦人用プールの2つ(後の大プール・小プール)で、園内では名物の一つとなっていた。昭和時代、第二次世界大戦前は慶應義塾大学水泳部が競泳用プールで夏季合宿を行っていたこともある。
波のプール(1973年(昭和48年)7月14日開業)、流れるプール(1965年(昭和40年)6月19日開業)、ナイアガラプール(1961年(昭和36年)7月1日開業)、こどものプール(1974年(昭和49年)7月14日開業)の4つのプールがメインであった。全盛期は他に前述の大プール、小プール、飛び込み用プール(1959年(昭和34年)7月1日開業)を含む7つのプールで営業をしていた。
1965年(昭和40年)夏に開業した流れるプールはとしまえんが世界初である。開業にあたり、職員が多摩川に出向き、本当の川に近づけたという逸話もある。また、1977年(昭和52年)夏に小型のウォータースライダー(水の滑り台)を開業し、1988年(昭和63年)7月23日に23区内では最大規模の大型ウォータースライダー「ハイドロポリス」を開業した。本格的な飛び込み用プールは2006年で営業終了したが、跡地に「ノーティックジェット」という一人乗りウォーターシュートが登場した。2016年から2019年は大プール・小プールに水上アスレチック施設「ふわふわウォーターランド」が開業した。
1996年よりキャッシュレスタグと呼ばれるシステムが導入された。これはICチップが入ったリストバンド状のもので、水着のポケットに入れた小銭が出てプールの底に落ちてしまうという問題を解決する為に導入されたものである。予め現金をチャージしておき、レジカウンターにある専用の読み取り機にかざして支払う。プール内の他、遊園地内の飲食・物販店でも利用出来た。
また、プールが使える夏期には「水着のまま園内も遊べる」というユニークなシステムも存在していた。なお、夏期以外のプール休業期間中は流れるプール等で釣り堀を実施していた。
2021年4月の時点で遊園地側の解体工事はほぼ完了し、プール側は解体されず残っていた。その為閉園後もプールだけは残して欲しいと、住民やプール利用者がとしまえんの正門前で署名活動を行い、オンラインでも署名活動が行われ、12,000以上の署名が集まった。但し、計画ではプールエリアも練馬城址公園として整備される予定となっており、2023年未明にプールエリアも解体工事が進められた。
プール(夏期営業)
ハイドロポリス(ウォータースライダー)
全盛期は9種類31本のスライダーが稼働していた。身長110cm以上で利用可。
Aタワー「ボディライドマウンテン」
曲線ボディスライダー。雨樋状のオープンタイプ(一部トンネルあり)と、パイプ状のチューブタイプの2種類がある。一部のチューブタイプは途中で暗闇になる「ブラックスライダー」となっている。
Bタワー「インナーチューブヒル」
曲線チューブスライダー。専用の浮き輪「インナーチューブ(有料)」を使って滑る。
Cタワー「スリルスライドタワー」
直線・曲線ボディスライダー。高さは3つの中で最も高く、スピードの出るスライダーが揃う。こちらの一部チューブタイプも「ブラックスライダー」となっている。
ノーティックジェット(Nautic Jet)
1人乗りウォーターシュート。飛び込みプールの跡地に開業した。1回300円(現金又はキャッシュレスタグのみ対応)で、身長120cm以上で利用可。
2016年~2019年に開業していた水上アスレチック施設。大プールと小プールを使用していた。
1957年に矢島稔が創設した教育映画用スタジオ兼・展示施設「豊島園昆虫館」をリニューアルしたもの。元々はこどものプールの場所にあったが、1973年に園内の北側に移設された。約40種類の外国原産の昆虫や、それに関する生物が展示されていた。多摩動物公園昆虫園と交流があり、日本の昆虫飼育展示施設としては、初めてオオクワガタの繁殖に成功したことでも知られる。入館料は300円で、現金のみ利用可だった。
様々なフィールドアスレチックやからくりが設置された、木造としては国内最大級の立体迷路。2016年に開園90周年記念事業として、こどもの森のリニューアルとともに2億2千万円かけて開業した。
スタンプラリーの要素もあり、途中2ヶ所とゴールにスタンプ台が設置されていた。「ファミリーコース」「知力コース」「体力コース」の3種類があった。
利用料金は大人・子供共通で1コース500円、2コース800円、3コース1,000円。施設入口にある券売機で専用の利用券を購入する必要があり、のりもの券や1日券での利用は出来なかったが、木馬の会パスポート所有者は各コース設定料金の半額で利用できた。
閉園後は那須高原りんどう湖ファミリー牧場とリナワールドに分割移設され、前者は2021年3月20日より「冒険迷路TO・RI・DE」として開業した。後者は同年4月29日より開業し、名称は一般公募により8月16日に「立体迷路DOSAIDA?」に決定した。
ASOBRAVO!(アソブラボー!)
屋内型のファミリー向けの遊び場で、ボーネルンドがプロデュースを手掛けていた。ブラワーエンジンの下にあった土産屋「ビー・プロムナード」跡地の1,000平方メートルの敷地に、2018年に開業した。
としまえんの入園料は不要だが施設利用料が別途必要で、のりもの1日券や木馬の会パスポートは使用できなかった。としまえんの休園日でも営業していた(原則8月を除く第3水曜と元日が定休日となっていたが、2020年4月から第2火曜に変更されていた)。子供や、中学生以上の単独利用はできなかった。
料金は、子供(生後6ヶ月~小学生)が1,500円、大人が500円、6ヶ月未満の子供は無料で、営業時間内であれば出入り自由となっていた。
東ゲート付近にあったミニ動物園。入場料700円(木馬の会会員は600円)を支払えば当日中であれば何度でも再入場が可能であった。犬やウサギといった小動物からアルパカなどの大型の動物まで触れ合う事が出来た。
株式会社MOFFから業務委託を受けていた施設であり、閉園後動物達は各地にある株式会社MOFFが運営する施設へ引き取られた。
東ゲート付近にあった釣り堀。鯉や金魚などが釣れた。としまえんに入園しなくても利用出来た。
フライングパイレーツ下の建物内にあったアーケードゲームコーナー。2019年6月に一部のエリアが、同年9月に全エリアがリニューアル開業した。カルーセルエルドラドがとしまえんに移設される前に運営されていたコニーアイランドをイメージした「シューティングギャラリー」というゲームもあった。
閉園後は横浜・八景島シーパラダイスに移設され、2021年4月27日より「ウエスタンゲームハウス」として稼働。
偏光メガネを利用した3D映像とギミックチェアによる急降下、エア噴射、エアチューブなどのギミックを体感できた。
上映時間は数分から十数分程度。作品は以下のとおり。
「バイオハザード4Dエグゼクタープレミアムバージョン」:2007年6月10日に上映終了。
「爆笑4Dエンタラクション スペースゲーニンズ」:FUJIWARA、小林恵美、ハイキングウォーキングが出演。上映終了。
「4D零」上映終了。
「プリキュアオールスターズDX 3Dシアター」:2013年3月22日 - 7月14日。上映終了。
「稲川淳二の怪談映画館3D」:2013年7月20日 - 10月27日。上映終了。
「ゲゲゲの鬼太郎 妖怪JAPANラリー3D」:2014年3月21日 - 7月6日。
1978年から2020年まで、練馬区に在住の新成人は園内の屋内館(夏はプールのロッカー室となる建物)にて成人式を行っていた。かつては新成人全員に1日フリーパスが配布され、式典終了後に園内で乗り物に乗る事が出来たが、2006年度をもって中止された。
1967年から毎年夏に、週末に打ち上げ花火を上げ、地元の夏の風物詩となり、かなり遠くからでも観ることができた。だが予算の関係や周辺住民への配慮から、毎週末→月に数度→月に1回と回数を減らし、2004年以降は行われていなかったが、2017年に13年ぶりに再開した。
都民の日・埼玉県民の日
毎年、都民の日(10月1日)と埼玉県民の日(11月14日)は入園無料・のりもの1日券が大幅に割引された。1年の中でも特に混雑していた。
毎年10月の第3日曜日に会場として使用されていた。祭り自体は1978年から実施していたが、1984年に初めてとしまえんが会場に使用された。
日本初、世界初を以下に並べる。
1965年(昭和40年)に世界初の流れるプール設置。
1927年(昭和2年)に開業した。営業用として日本初。1968年(昭和43年)廃止。なおウォーターシュート自体は、1903年に大阪で開かれた第5回内国勧業博覧会が日本初。
1965年(昭和40年)に開業した。トンネル内を走行するローラーコースターとしては日本初。当初はトンネル内にレインボーカラーの照明が付けられていたが、たまたま照明を消して試運転したところスリルが増したという事から、以降暗闇の中を走行するようになった。
アドベンチャーゾーン アフリカ
1969年(昭和44年)7月19日に開業した。本格的ダークライドとして日本初。1998年(平成10年)廃止。
曲線型の大型ウォータースライダーとしては日本初。開業した1988年には18本だったが、翌年に13本追加され9種類31本のスライダーとなった。閉園時も20本前後が稼働していた。当時の来園者数から20分以内に1本滑る計算をしたところ、この本数になったとの事。なお、ウォータースライダー自体は1963年に船橋ヘルスセンターに設置されたものが日本初。
1984年(昭和59年)4月28日開業。大型のバイキングとしては日本初。
プロペラ駆動(後に電動式に変更)の懸垂型モノレール
1951年、鉄道技術者の三木忠直(鉄道技術研究所)が開発したものが日本初。園内で一周200mのアトラクションとして設営されていた。車両は日立製作所笹戸工場製。ジェットコースターが開発されて引退するまで、「空飛ぶ電車」として好評を博した。日立懸垂式モノレールであり、走行桁上部に設置された案内用の1線の鉄軌道により、走行し、架線は走行桁下部より集電する。架線電圧は直流(DC)600Vである。単一方向での環状運転であり、運転台は運転方向にのみ存在する。また、車体前部のプロペラはプロペラ推進計画での名残である。1両での単車運用である。運転台は主幹制御器とブレーキ弁、圧力計のみと旧性能車両の運転台そのものと見える。台車は1車両当たり2基のボギー式である。駆動は吊り掛け式(ノーズサスペンション)。制御器は日立製電磁単位スイッチ式MCD10-1。直列抵抗制御である。制動は抑速発電併用SME。電動機はHS30-1を1台車につき1基、1車両当たり1基を装備する。設計最高速度は40km/h(メーカー車両パンフレットの記載による)であり、実運転速度はこれより低速での運転だったと思われる。1968年頃に運行終了し、廃止後の車両動向は一切不明である。また、現在では遺構等も存在しない。
1977年に年間フリーパス「木馬の会」を発足、1980年に1日フリーパス「ビッグファン」を販売開始。均一料金で何度も利用できる制度は日本初。
博報堂所属のコピーライター岡田直也と、アートディレクター大貫卓也を主軸とするクリエィティヴチームによる、ユニークなキャッチコピーを用いた広告が話題となった。
1980年代初頭 - 「木馬の会」のテレビCMに林家九蔵(現・三遊亭好楽)が出演したことがある。
1984年 - フライングパイレーツの開業に際し、「240名様、昇天。」「240名様、大合唱。」という広告を展開。
1985年 - 「あそび漬」と書かれた漬物のパッケージ写真を載せた広告を展開。
1986年 - 眠っている忠犬ハチ公ならぬ休犬ハチ公の像を背景に「今年は渋谷をヒマにします」という広告を展開。
1986年夏 - 「プール冷えてます」という広告を展開。日本の広告史に残る名キャッチコピーとして、今でも評価が高い。
1988年夏 - ハイドロポリスの開業に際し、「狂った雨桶、18本。」「流しウーメン。」という広告を展開。
1989年 - 山﨑努が「山崎はいい人だ」というキャッチコピーでCMに出演。
1990年4月1日 - 「史上最低の遊園地。TOSHIMAEN」と題したエイプリルフールの一面広告を新聞に掲載。この広告は3年越しの提案だった。また、出演する子供のオーディションは「一番演技が下手で笑わない子」が合格基準だったという。
1990年夏 - 「暑中御見舞い申し上げます。」というテレビCMを放映。赤いもつ鍋がぐつぐつ煮える映像を流した。
1990年 - 「私には関係のない遊園地だけれど、がんばってください。」という広告を展開。世界各地でロケを行ったが、広告担当の知り合いのカメラマンが海外ロケに行く際、パネルを持たせてついでに撮って来てもらうという形をとったため、制作費は安上がりで済んだという。また、出演交渉も撮影現場で行われたという。
1991年 - 「考える遊園地。としまえん」という広告を展開。
1992年 - 前年発売された宮沢りえのヘアヌード写真集「Santa Fe」にあやかり、「豊島園に、サンタフェの扉が、やって来た!!!」と題した広告を新聞に掲載。
1993年 - バブル崩壊に伴い、景気回復を祈るパロディとして「祈・景気回復」、当時発足したJリーグ人気を自虐的に「うらやましいぞ!!Jリーグ」(フライングパイレーツにのぼりを掲げたもの)と題した広告を新聞に掲載。
1994年 - 「春の増量キャンペーン」というテレビCMを放映。グチョグチョという音とともにつぶ貝の貝が延々と引き出される映像を流した。
1994年4月22日 - 「それでもネッシーは、いる。」という新聞広告を展開。
1996年 - 東京都が中止を決定した世界都市博覧会(都市博)が本来行われるはずだったこの年の夏に「とし博 開催決定!」と広告を掲載し話題になった。
1997年 - 都営地下鉄12号線(後の大江戸線)の練馬駅 - 新宿駅間が延伸開業したのを機に、「構想25年! 総工費2,600億円! 地下最深41.7メートルを疾走! としまえんにすごいマシンがやってくる!! その名も『都営地下鉄12号線』」という広告を新聞に掲載。
1997年 - 「カモン。」という春のお花見、夏のプールと花火の広告を展開。
1998年春 - 夜桜ウィークの開催にあわせて「ヨーザクラ〜」という広告を展開。
1998年夏 - 「水着で乗れるとしまえん」をテーマに、「(例)」の文字と共に野村沙知代(野村克也<当時ヤクルトスワローズ監督>夫人)を水着姿でポスターに起用し、話題になった。
2005年夏 - 「クール・ビズ」にあやかり、「クール、ミズ。」と題したプールの広告を展開。
2006年夏 - 「パンダ、こりゃ。」と題したプールの広告を展開。ゴーグルを頭にかけた白いクマと日焼けしてゴーグルの跡がついてパンダのようになったクマのイラストが描かれていた。
2007年夏 - 「海よりプール。」という広告を展開。
2008年 - 都営地下鉄大江戸線のホームに「もうすぐ土曜日」の広告を展開。
2008年夏 - プールに浮かべた浮き輪に乗った温水洋一の写真に「冷し温水。」と題したプールの広告を展開。
2009年夏 - プールサイドにあるデッキチェアに座って日焼けを楽しむやくみつるの写真に「プールで、やく。」と題したプールの広告を展開。
2010年夏 - アイドルグループ「AKB48」にあやかり、プールサイドに集まった48人の水着姿の中年女性(平均年齢48歳)の写真に「TSM48(トシマ・フォーティーエイト)」と題したプールの広告を展開。グループ名は年増(としま)と掛けている。
2010-2011年冬 - デーブ・スペクターの顔写真に「一刻も早くすべりたいです」と題した屋外スケートリンクの広告を展開。
2011年夏 - 「ALWAYS 三丁目の夕日」と節電、そしてとしまえんの所在地(向山3丁目)にあやかり、「三丁目の節電。」と題したプールの広告を展開。
2012年夏 - ミゲル・ゲレイロの顔写真に「ミゲル、泳ゲル。」と題したプールの広告を展開。
2012-2013年冬 - スキンヘッドになった小島よしおの写真に「ピカピカですね。としまえんイルミネーション」「ツルツルですね。としまえんアイススケート」と題したイルミネーションと屋外スケートリンクの広告を展開。
2013年夏 - 赤いスーツ姿の田原俊彦の写真に「としプー!」と題したプールの広告を展開。
2013-2014年冬 - 赤いスーツ姿の田原俊彦の写真に「としッパ!」と題したイルミネーションの広告を展開。
2014年夏 - プールに浮かべた浮き輪に座り、鍛え上げた肉体を披露するテリー伊藤の写真に「テリ焼き」と題したプールの広告を展開。
2014-2015年冬 - デヴィ・スカルノの写真に「デヴィ、ヒカルノ」と題したイルミネーションの広告と、スケート靴を履いた(手袋、マフラーも着用)イヤミが「シェー!」をしながらジャンプし「183点」と記録されるイラストが描かれた屋外スケートリンクの広告を展開。