伊右衛門
9月8日 - 機能性表示食品「伊右衛門プラス コレステロール対策」に1Lを追加発売。
9月27日 - 2019年6月に発売された「九州限定 よかとこラベル」を2020年8月に切り替えた「寝かせ茶葉入り」にリニューアルの上、九州地区限定・数量限定で再発売。
10月6日 - 「ホット伊右衛門 茶葉2倍」をコンビニエンスストア・交通売店限定で発売。
10月27日 - 「伊右衛門」の525ml・600mlを「旨み茶葉入り」に、「焙じ茶」を「冬の味わい」にそれぞれリニューアル。
11月3日 - 同年4月と8月にコンビニエンスストア・交通売店にて数量限定発売された「伊右衛門ラベルレス」をECサイト専売品として新たに発売。内容量を店頭販売品と同容量の525mlに減容して24本入りのケース販売とし、必要な情報をキャップ天面と段ボールに記載することで完全ラベルレスを実現している。
2月23日 - 「濃い味」を発売。従来発売されていた「濃いめ」の後継製品で、525mlは600mlに増量した。
3月2日 - 「伊右衛門」をリニューアル。抹茶の原料となる一番茶碾茶が新たに使用され、炙り火入れの技術を進化。また、ロールラベル(525ml・600ml・2L)裏面の絵柄が変更された。併せて「焙じ茶」も桜のイラストが描かれた春仕様へリニューアルされた。
3月30日 - 「伊右衛門ラベルレス」を2021年3月改良品に準じた新仕様にリニューアルの上、コンビニエンスストア・交通売店限定で再々発売、「贅沢仕立て」を発売。従来発売されていた「贅沢冷茶」の後継製品で、500mlは525mlに増量した。
4月6日 - ブレンド茶「京都ブレンド」を発売。
4月13日 - 「伊右衛門 ほうじ茶 関西限定」をリニューアル。全国版の「焙じ茶」と同じ角型に変更し、内容量を525mlに増量した。
5月11日 - 「京都ブレンド ラベルレス」をコンビニエンスストア・交通売店限定で発売。
5月18日 - 「伊右衛門 新茶入り」を2021年仕様にリニューアルの上、期間限定で再発売。
7月6日 - 「伊右衛門 焙じ茶」を花火やアジサイのイラストが描かれた夏仕様へリニューアル。
8月24日 - 「伊右衛門 焙じ茶」を紅葉のイラストが描かれた秋仕様「薫る秋の味」へリニューアル。
8月31日 -
「特茶」初の季節限定品「特茶 ほうじ茶」を発売。
ホット製品の「ホット伊右衛門」シリーズを一斉リニューアル。「ホット伊右衛門」はコールド製品同様に緑の水色を実現し、「ホット伊右衛門 焙じ茶」と「ホット伊右衛門 特茶」はラベルデザインが変更された。なお、「ホット伊右衛門」の280mlはコールド製品と同じラベルデザインで、温冷兼用仕様となる。
10月5日 - 「ホット京都ブレンド」を発売。
2月1日 - 「濃い味」をリニューアル。青香茶葉の配合量を増やすとともに、茶カテキンを機能性関与成分とした機能性表示食品となった。
2月22日 - 機能性表示食品「伊右衛門プラス 血糖値対策」を発売。
3月1日 - 「伊右衛門」をリニューアル。茶葉や製法の改良を行うとともに、独自の方法で火入れした茶葉を追加。ラベル裏面のイラストを変更するとともにキャップにもイラストを採用した。また、同日に「伊右衛門 ラベルレス」を数量限定で発売。2020年11月に発売されたECサイト向けの525mlをベースに、表示シールを付けて1本ごとのバラ売りを可能にしたほか、ボトルに「伊右衛門」ロゴや縁起物モチーフのイラストを刻印し、ボトル自体も化石由来原料の新規使用をゼロにする代わりにリサイクル素材を使用した「100%サステナブルボトル」仕様とした。今回は販路も変更となり、スーパーマーケット・ドラッグストア・ホームセンターなどでの発売となる。
3月29日 - 「香りゆたか」を発売。本品は2Lペットボトルのみの設定である。
4月5日 - 「伊右衛門 特茶」を全面リニューアル。釜炒り茶を使用するとともに、玉露を新たに採用して味わいを改良。500mlペットボトルは発売当初から採用されてきた竹筒ボトルからエンボス加工を施した角型ボトルへ変更された。
4月12日 - 「京都ブレンド」・「ほうじ茶」をリニューアル。「京都ブレンド」はブレンドの比率を見直し、中身を改良。また、2Lペットボトルが追加発売された。「ほうじ茶」は「焙じ茶」から表記が改名され、パッケージデザインを変更するとともに、内容量を600mlに増量した。
4月19日 -
「恋渋」を自動販売機限定で発売。
飲料で初めて藤井聡太が監修を務めた「心冴える勝負の緑茶」をローソン(ローソンストア100を除く)限定・数量限定で発売。
5月24日 - 「伊右衛門プラス コレステロール対策」をリニューアル。届出表示に「加齢とともに低下する血管のしなやかさ(血管を締め付けた後の血管の拡張度)の維持」が追加され、2つの働きに強化された。
6月21日 - 「特茶 ジャスミン」・「特茶 ほうじ茶」を全面リニューアル。4月に全面リニューアルされた「伊右衛門 特茶」の500mlペットボトル同様、竹筒ボトルからエンボス加工を施した角型ボトルへ変更。併せて、「特茶 ジャスミン」には最高等級のジャスミン茶葉「銀毫(ぎんこう)」を、「特茶 ほうじ茶」には「玉露ほうじ茶」をそれぞれ配合した。なお、「特茶 ほうじ茶」は今回の全面リニューアルを機に復活となり、通年販売となる。
7月 - 量販店限定で「伊右衛門」の525mlペットボトルをCVS向けと同じ600mlに、「京都ブレンド」の600mlを650mlにそれぞれ増量。
7月19日 - 藤井聡太監修緑茶第2弾となる「心研き澄む勝負の冷茶」をローソン(ローソンストア100を除く)限定・数量限定で発売
7月26日 - カフェ・カンパニーが運営する「伊右衛門カフェ」が監修したブランド初のティーラテ「伊右衛門カフェ ジャスミンティーラテ」をファミリーマート限定で発売。
8月18日 - 量販店向けの「伊右衛門」が600ml増量ボトルのままで秋仕様のデザインへ切替。
9月 - 「贅沢ジャスミン」を発売。
9月6日 - 「ホット伊右衛門 焙じ茶」・「ホット伊右衛門 特茶」をリニューアル。「ホット伊右衛門」も同年3月からラベルレスを除くペットボトル製品に順次導入されている「ボトルは資源!サステナブルボトルへ」ロゴ付仕様へ切替。
9月13日 - 自動販売機限定で「伊右衛門」温冷兼用(280ml)と「焙じ茶」温冷兼用(280ml・500ml)を発売し、「伊右衛門」の自動販売機限定となる500mlを温冷兼用へリニューアル。
9月20日 - ボトル缶入り・ホット専用品として、抹茶ラテ「恋甘(こいあま)」とブランド初となるほうじ茶入りのココア飲料「恋々甘(ここあ)」を発売。
10月11日 -
「伊右衛門プラス おいしい糖質対策」を「おいしい糖質対策」に改名しリニューアル。届出表示に「脂肪の吸収を抑える」が追加され、Wの働きに強化された。
「ホット伊右衛門カフェ ジャスミンティーラテ」をファミリーマート限定で発売。
10月18日 - ブランド初の果汁入り緑茶「京都レモネード」を発売。
11月22日 - これまで量販店向けに期間限定の増量ボトルとして発売していた「伊右衛門」の600mlをCVS・駅売店向けと統一する形で通年製品化。
11月29日 - 「伊右衛門プラス 血糖値対策」をリニューアル。パッケージデザインが変更された。
2月14日 - 「伊右衛門 ほうじ茶 関西限定」を「伊右衛門 関西ほうじ」へ改名・リニューアル。
2月28日 - 「伊右衛門プラス コレステロール対策」をリニューアル。パッケージデザインが刷新され、500mlペットボトルは従来の竹筒ボトルから角型ボトルに変更された。
3月14日 - 「伊右衛門」をリニューアル。新しい中身技術の開発により緑の水色がブラッシュアップされ、茶葉の配合や香り立ちの見直しにより味わいも改良。600mlペットボトルは約3年ぶりにボトル形状が刷新され、中身が見えるようにロールラベルの長さが短くなった。
3月28日 - 「京都ブレンド」の600ml・2Lをリニューアル。煎茶の配合比率と火入れが調整され、ブレンドも変更。600mlペットボトルは「伊右衛門」と同形状となり、ロールラベルの長さが短くなった。
280mlペットボトル(自動販売機用・温冷兼用)
280mlペットボトル(焙じ茶 自動販売機用・温冷兼用)
350mlペットボトル(プラス 血糖値対策)【機能性表示食品】
435mlペットボトル(自動販売機用)
500mlペットボトル(自動販売機用)
500mlペットボトル(玄米茶 店頭用)
500mlペットボトル(ホット)
500mlペットボトル(ホット 焙じ茶)
500mlペットボトル(焙じ茶 自動販売機用・温冷兼用)
500mlペットボトル(京都ブレンド 自動販売機用)
500mlペットボトル(特茶 店頭用/自動販売機用)【特定保健用食品】
500mlペットボトル(特茶 カフェインゼロ 店頭用/自動販売機用)【特定保健用食品】
500mlペットボトル(特茶 ジャスミン 店頭用/自動販売機用)【特定保健用食品】
500mlペットボトル(特茶 ほうじ茶)【特定保健用食品】
500mlペットボトル(プラス コレステロール対策500 店頭用)【機能性表示食品】
500mlペットボトル(おいしい糖質対策 店頭用)【機能性表示食品】
500mlペットボトル(ホット 特茶)【特定保健用食品】
525mlペットボトル(店頭用)
525mlペットボトル(贅沢仕立て 店頭用)
525mlペットボトル(関西ほうじ 店頭用)※関西地区6府県限定
600mlペットボトル(店頭用)
600mlペットボトル(濃い味 店頭用)【機能性表示食品】
600mlペットボトル(玄米茶 コンビニエンスストア・交通売店用)
600mlペットボトル(ほうじ茶 店頭用)
600mlペットボトル(贅沢ジャスミン 店頭用)
600mlペットボトル(京都ブレンド 店頭用)
1Lペットボトル(特茶)【特定保健用食品】
1Lペットボトル(プラス コレステロール対策500)【機能性表示食品】
2Lペットボトル(濃い味)【機能性表示食品】
2Lペットボトル(特茶)【特定保健用食品】
2Lペットボトル(京都ブレンド)
2Lペットボトル(香りゆたか)
185g缶(炙り茶葉仕立て 濃縮タイプ)
340g缶(炙り茶葉仕立て)
茶葉缶(抹茶入りかぶせ緑茶 / 煎茶)
茶葉チャック付き袋(抹茶入りかぶせ緑茶 / 煎茶 / 玄米茶 / 濃いめ緑茶)
茶葉スタンドパック(抹茶入り煎茶 / 玄米茶)
ティーバッグ(抹茶入り煎茶 / 玄米茶)
中島信也が監督を務め、伊右衛門(演:本木雅弘)とその妻(演:宮沢りえ)による時代劇風の各篇に物語化されたCMである。物語は、初めは恋人同士とスタートし、その後、結ばれ夫婦となる展開である。宮沢りえは役作りに妻の名を聞いたが、福寿園でも記録に残っていなかった。
これら伊右衛門夫婦による物語以外にも、「京都の歴史篇」や「伊右衛門のこだわり篇」のように、京都とお茶の歴史を紹介したり、商品の特徴や製法を説明したりするバージョンも制作されている。
BGMには2012年10月より久石譲の『新・伊右衛門のテーマ』が使用されている。それ以前は同じく久石譲の『Oriental Wind』が使われていた。この曲は伊右衛門の発売当初から使われメロディに変更はないが、演奏楽器の変更など様々なアレンジが加えたものが使用されていた。
2012年4月に放映された「ご飯がおいしいお茶」のCMでは映画『お茶漬の味』、ドラマ『寺内貫太郎一家』『家なき子』『水戸黄門』『池中玄太80キロ』、アニメ『こちら葛飾区亀有公園前派出所』での食事シーンがそれぞれ織り込まれている。
また2018年から放送している「こころの茶屋」篇では現代人たちがタイムスリップする形で、伊右衛門夫婦が営むこころの茶屋を訪れている。ウェブ限定で鉄拳イラストのストーリーCMも公開された。
これらのCMは、博報堂とHAKUHODO DESIGNによって制作された。キャッチフレーズは、「豊かなお茶の愉しみを、京都・福寿園のお茶。」
伊右衛門:本木雅弘
その妻:宮沢りえ
伊右衛門の父:中村敦夫
伊右衛門の弟子:濱田岳
妻の父:夏八木勲
妻の姉:山咲千里 / 秋本奈緒美
妻の友人:鈴木杏樹 / 喜多嶋舞 / 上原さくら
夏の客人:野田秀樹
茶問屋:ベンガル
茶農家:井川比佐志
秋の茶会客:樹木希林 / 夏木マリ
粋人:奥田瑛二
師匠:三國連太郎
ナレーター:松川新
ザ・ドリフターズ(加藤茶・高木ブー・仲本工事)
上記「伊右衛門夫婦」シリーズとは別に、一般的なCMも存在する。
鳥越俊太郎 - 「鳥越俊太郎の実感」篇
斉藤美穂 - 「斉藤美穂の実感」篇
松重豊 - 「松重豊の実感」篇
名倉潤・渡辺満里奈 - 「名倉夫妻の実感」篇
倍賞千恵子・倍賞美津子 - 「倍賞姉妹の実感」篇
黒柳徹子 - 「やっと緑になったのね」篇
芦田愛菜 - 「キレイな色」篇
加藤浩次 - 「ニュースでしょ」篇
藤井聡太 - 「心冴える勝負の緑茶」篇
ペットボトル製品には、これまでに以下のようなおまけを付けていたことがある。
巾着(2005年冬季、6種類)
風鈴(2006年夏季)
鈴(2006年秋季、1月 - 12月毎の12種類)
手ぬぐい(2006年夏季、2007年春季・秋季、2008年春季、2012年夏季)
伊右衛門の茶葉(2007年冬季・春季)
とんぼ玉(2007年冬季、1月 - 12月毎の12種類)
ふところ鏡(2008年春季、1月 - 12月毎の12種類)
文庫包み(2008年秋季頃、6種類)
ハンドタオル(2021年春季、2種類)- 棋士藤井聡太オリジナル
2020年1月26日に放映されたNHK大河ドラマ『麒麟がくる』の第2話では、本木雅弘演じる斎藤道三が娘婿の土岐頼純を毒入りの茶で毒殺するという場面があり、本木が伊右衛門のCMキャラクターであることから「伊右衛門」がTwitter上でトレンド入りするなど話題となった。翌1月27日、伊右衛門の公式Twitterアカウントである「伊右衛門タイムライン茶屋(当時)」が、「主人が熱演のあまり、おさわがせしたようですみません。」などと言いつつ、さり気なく茶を勧める「伊右衛門の妻」による言葉を宮沢の画像とともにツイートしをし、Twitter上でも「大人の対応」「お見事です」などと話題になった。
「なぜ、伊右衛門は売れたのか。」(峰如之介・著、すばる舎、ISBN 4-883994-44-9)