原田曜平
原田 曜平 (はらだ ようへい)
原田 曜平(はらだ ようへい、1977年4月4日 - )は、日本のマーケティングアナリスト。芝浦工業大学・教授、信州大学・特任教授、レイヤーズ・コンサルティング顧問、玉川大学・非常勤講師、経営学部国際経営学科「マーケティング、消費者行動論、若者研究」。ワタナベエンターテインメント所属。BSテレビ東京番組審議会委員。
専門は日本や世界の若者の消費・メディア行動研究及びマーケティング(調査、インサイト開発、商品・パッケージ開発、広告制作等)。
2013年「さとり世代」、2014年「マイルドヤンキー」がユーキャン新語・流行語大賞にノミネート。「伊達マスク」という言葉の生みの親でもあり、様々な流行語を作り出している。「Z世代」は2021年のユーキャン「新語・流行語大賞」のトップ10に選出された。芝浦工大教授である原田曜平が光文社新書から「Z世代~若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか?~」(2020年11月)という本のタイトルを発売し、メディアで広まった。
東京都杉並区生まれ、北区育ち。商社に勤務する父親の転勤に伴い、小6の9月から中2の10月までオーストラリア・ニューサウスウェールズ州シドニーに住んでいた。シドニー日本人学校小学部・中学部、中野区立第三中学校、巣鴨高等学校、駿台予備学校お茶の水校を経て、慶應義塾大学商学部を卒業後、博報堂に入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーに就任し、世界中で若者研究及び若者向けのマーケティングや商品開発を行った。博報堂を退社後は、マーケティングアナリスト、芝浦工業大学・教授、信州大学・特任教授、レイヤーズ・コンサルティング顧問。専門は日本のジェネレーションZなど若者研究、メディア研究。
和書本書中で「マイルドヤンキー」という概念を初めて唱えた。
『女子力男子 女子力を身につけた男子が新しい市場を創り出す』宝島社 2014
『新・オタク経済 3兆円市場の地殻大変動』朝日新書 2015
『18歳選挙世代は日本を変えるか』ポプラ新書 2016
『ママっ子男子とバブルママ 新しい親子関係が経済の起爆剤となる』PHP新書 2016
『パリピ経済 パーティーピープルが市場を動かす』新潮新書 2016
『「少子さとり化」ニッポンの新戦略』潮出版社 2016
『それ、なんで流行ってるの? 隠れたニーズを見つけるインサイト思考』ディスカヴァー・トゥエンティワン、2017
『平成トレンド史 これから日本人は何を買うのか?』角川新書、2018
『』光文社新書 2020
和書 - 年表あり。
和書 - 並列シリーズ名:Yousensha biz。
『日本初!たった1冊で誰とでもうまく付き合える世代論の教科書 「団塊世代」から「さとり世代」まで一気にわかる』阪本節郎共著 東洋経済新報社 2015
『間接自慢する若者たち ZIP!発!!若者トレンド事典』日本テレビZIP!取材班共著 KADOKAWA 2015
『力を引き出す 「ゆとり世代」の伸ばし方』原晋共著 講談社+α新書 2016
『』小祝誉士夫共著 ディスカヴァー・トゥエンティワン 2021
ZIP!(日本テレビ、2011年4月22日・5月6日・9月8日・2014年4月-2018年9月28日まで〜金曜日レギュラー出演)
あいさつのトビラ(BS日テレ、2013年3月30日)
めざましテレビ(フジテレビ、2013年3月25日)
BSフジLIVE プライムニュース(BSフジ、2010年3月12日・11月17日・2012年1月9日)
日本の、これから(NHK、2010年5月6日)
ズームイン!!SUPER(日本テレビ、2010年7月8日)
情報プレゼンター とくダネ!(フジテレビ、2011年2月8日・2012年3月22日・4月24日)
今若者が楽しんでいる事(ビジネス・ブレークスルー、2011年5月20日)
ワールドビジネスサテライト(テレビ東京、2011年8月26日・2012年3月12日)
おはよう日本(NHK、2012年1月10日)
知りたがり!(フジテレビ、2012年4月5日)
BSフジLIVE ソーシャルTV ザ・コンパス(BSフジ、2012年5月5日)
週刊ニュース深読み「どうつきあう?“イマドキ"の若者」(NHK、2012年5月12日)
ストライクTV(テレビ朝日、2012年6月4日)
Mr.サンデー(フジテレビ・関西テレビ、2012年1月27日)
ノンストップ!(フジテレビ、2012年12月21日)
週刊ニュース新書(テレビ東京、2013年5月4日)
日曜討論(NHK、2013年5月5日)
新・週刊フジテレビ批評(フジテレビ、2015年6月6日、The批評対談LIVE立本洋之×原田曜平)
新・情報7DAYS ニュースキャスター(TBSテレビ、コメンテーターとして不定期出演)
ホンマでっか!?TV(フジテレビ、2017年2月17日、若者文化評論家として出演)
TOKYO MX NEWS(TOKYO MX、2020年1月24日、ゲスト)
サンデーモーニング(TBSテレビ、2020年8月23日)
ひるおび!(TBSテレビ、金曜コメンテーター)
モーニングCROSS(TOKYO MX、コメンテーターとして不定期出演)
上沼・高田のクギズケ!(読売テレビ)
Live News it!(フジテレビ、コメンテーターとして不定期出演)
櫻井浩二 インサイト(RKBラジオ、隔週レギュラー)
HELLO WORLD(J-WAVE、2011年4月11日)
TOKYO DICTIONARY(J-WAVE、2012年5月1日)
Blue Ocean(TOKYO FM、2012年10月2日)
クロノス(TOKYO FM、2013年12月10日)
radio dragon(TOKYO FM、2014年1月10日)
プライムファクター(J-WAVE、2014年1月11日)
TIME LINE(TOKYO FM、2014年3月20日)
くにまるジャパン(文化放送、2014年3月17日)
ニコ生トークセッション「近頃の若者は、なぜ、ダメなのか?」原田曜平×ひろゆき(ニコニコ生放送、2011年3月8日)
ニコ生トークセッション「中国人一億人ネット調査〜共産党より日本が好き?〜」(ニコニコ生放送、2011年7月11日)
ニコ生トークセッション「TOKYO PANDAに聞く!中国ワカモノ最新事情」(ニコニコ生放送、2011年8月19日)
「萱野稔人の“ゆるゆる"時事放談〜若者の苦悩、フランス大統領選、就カツ・転職、フーコー/ドゥルーズまで〜」(ニコニコ生放送、2012年5月2日)
「スマホ就活族の陽性な若者消費」(日経消費ウオッチャー、2012年8月)
「いまどきの「働き方」を考える連載フォーラム 飯田泰之×常見陽平の『饒舌大陸』 第3回」(ニコニコ生放送、2012年10月18日)
YouTubeチャンネル「」所長(YouTube)
日本経済新聞「面倒だからやみつき 想定外買って楽しむ」(2011年3月13日)
朝日新聞夕刊「ステップアップ 新生活」欄『世代間コミュニケーション』特集(2011年4月8日)
聖教新聞「ケータイ・ネーティブの今」(2011年9月10日)
日本経済新聞「C世代駆ける」(2012年1月9日)
毎日新聞「特集ワイド」(2012年1月23日)
読売新聞「学生寮再発見 マンガやアニメ 同好の館」(2012年2月22日)
朝日新聞「若者の性交率低下の背景は」(2012年9月1日)
日本経済新聞「つまみは宅配 職場で一杯 手軽に居酒屋気分 外食より割安、上司も安心」(2012年11月9日)
朝日新聞「若者の男女共働き意識」(2012年12月16日)
朝日新聞「さとり世代 車乗らない 恋愛は淡白 浸透中」(2013年3月18日)
日本経済新聞「新生活テレビ消えた 家電セット 必要なものだけ スマホで代替 若者 予算絞る」(2013年3月20日)
UNIDOL(ユニドル) - 審査員
虚無僧バー - 1日店長(2020年3月20日)
首藤明敏(博報堂コンサルティング代表取締役社長、多摩大学大学院客員教授)