小竹海広
小竹 海広
小竹 海広(おだけ みひろ、1990年〈平成2年〉 - )は日本のコピーライター、クリエイティブディレクター。「全員、超人」パリ・サン=ジェルマン ジャパンツアー2022、「岡崎体育÷JINRO」「【閲覧注意】あなたの隣に“それ"がいる」「ゼンショー×エヴァ」"eva2020"などのCMを手掛ける。釜山国際広告祭 AD STARS 第11回「NEW STARS」銅賞 受賞者。2022年現在、広告事務所HELLO IDEA代表"HELLO"。
J. Walter Thompson JapanやTBWAbackslashHAKUHODO、株式会社GO(通称:The Breakthrough Company GO)などのコピーライターを歴任。2021年1月、SNSの誹謗中傷を抑制するために「#この指とめよう」屋外広告を渋谷スクランブル交差点近くに設置し、同年5月には一般社団法人「この指とめよう」代表理事に就任していた。
早稲田大学創造理工学部建築学科では古谷誠章の研究室に所属し、卒業設計として「Hyper cycle city ー飛躍する自転車社会ー」に取り組んだチーム「Smicco」として。古谷研究室の小竹のほかに、佐藤研究室や嘉納研究室の学生と3人チーム。。東京大学大学院工学系研究科建築学専攻修了。「東京大学i.school」ではティーチングアシスタントとしてワークショップ「自動運転技術がつくる未来の暮らし」に携わる。2015年度修了で、千葉学研究室での修士論文は「Kinectを用いた建築的空間情報の記録・分析手法について」。学生時代にTwitterで発信した投稿が話題になったことから、SNSにのめりこんでいったという。
広告業界に進み、J. Walter Thompson Japanでは「そばアレルギータトゥーチェッカー」に関与したことがある「そばアレルギータトューチェッカー」は、2016年のACCクリエイティブ賞のインタラクティブ部門で銀賞(ACCシルバー)を、2018年のクリオ賞 PR部門では銅賞を受賞した作品。広告主は230そば街道推進委員会、広告会社はジェイ・ウォルター・トンプソン・ジャパン、制作会社はシースリーフィルム。2016年のACCクリエイティブ賞のクレジットではコピーライターはシニアクリエイティブディレクター兼任の麦田啓造のみだが、スパイクスアジア2016や2018年のクリオ賞では麦田とともに、小竹もジェイ・ウォルター・トンプソン・ジャパン所属のコピーライターとしてクレジットがある。。その後、TBWAbackslashHAKUHODOに転職し、「岡崎体育÷JINRO」やマクドナルドの新入生応援メッセージ、エイプリルフール企画などにコピーライターとして参加。旭化成ホームプロダクツのCM「【閲覧注意】あなたの隣に“それ"がいる」は2018年の第5回ブレーンオンライン動画コンテストBOVAに出品され、ファイナリストとなった。同年2018年には清水万里合とともに釜山国際広告祭AD STARSの第11回「NEW STARS」で銅賞を受賞している。
その後、ByteDanceのクリエイティブマネージャーを経て、三浦崇宏が設立したThe Breakthrough Company GOに在籍していた。同社ではシン・エヴァンゲリオン劇場版とゼンショー各店のコラボレーション企画を推進。この「ゼンショー×EVANGELION 外食5チェーン共同作戦」"eva2020"を担当した株式会社グラウンドワークスは、後に「日本キャラクター大賞2022」プロモーション・ライセンシー賞を受賞している。
2020年10月には小竹が発起人となり、SNSの誹謗中傷を抑制するためのメッセージ広告プロジェクト「#この指とめよう」のクラウドファンディングを開始。田村淳氏らの共感も呼び、321万6386円の資金を獲得。翌2021年1月18日から同月30日まで、渋谷スクランブル交差点近くに屋外広告が掲げられた。さらに同年5月25日に代表理事として一般社団法人「この指とめよう」を設立。しかし設立後すぐ、過去に小竹がTwitterで行っていた不適切なツイートなどが問題となり、同月30日に小竹は謝罪と方向性の見直しを表明。同年11月には活動を停止した。
また、2021年4月にはケアワーカーのケアを進める「care for careworkerプロジェクト実行委員会」でもコピーライティングを担当。損保ジャパンのCM制作にも参加し、2021年にABCマートが商品「CONVERSE ALL STAR LIGHT WR」のために制作したCM『僕たちは同じ星のもとで、つながっている。』では日韓合同ダンスボーカルグループORβITを起用した。GOには2022年1月まで在籍していた。
小竹は2019年から副業として広告事務所HELLO IDEAを主宰しており"HELLO"、2022年現在は同事務所の代表を務める。2022年5月には単著『言葉のアップデート術』を刊行。同書では言葉で傷つけたり誤解のないように、時代に合わせて言葉遣いをアップデートする思考法を解説しており、「デカい主語から、小さな主語へ」や「ヒトの話から、コトの話へ」といった24の型が紹介されている。
2022年春より、Paris Saint-Germain JAPAN TOUR 2022の企画制作を行う株式会社CIRCUSにクリエイティブディレクター・コピーライターとして参画し、「全員、超人。」を手掛ける。また、TBS『ラヴィット!』の「日本でいちばん明るい朝番組」も担当した。
小竹が発起人となった「#この指とめよう」の屋外広告企画はCAMPFIREとThe Breakthrough Company GOが連携したプロジェクトとして、「みんなでつくる広告機構 AD FOR GOOD」により行われた。クラウドファンディングで資金を集めることにし、田村淳Twitterにおける田村の関連ツイートは、2021年1月15日の時点で「リツイート」が800件以上、「いいね」は3900件以上に達していた。らの共感も呼んだ。321万6386円の資金を獲得し、屋外広告はMAGNET by SHIBUYA109 ビッグボードに2021年1月18日から同月30日まで設置された。これは写実的な指のグラフィックが特徴的であった。
同年5月25日には、代表理事として一般社団法人「この指とめよう」を設立。監視チームがSNSにおける誹謗中傷の多発を発見するとリアルタイムに啓発広告を表示させるもので、誹謗中傷や風評被害への対策を取り扱うシエンプレ社と提携している。メンタルケア、情報開示請求、損害賠償請求といった被害者へのサポートや、児童向け啓発本の作成・認定も計画。ジャーナリストの津田大介や佐々木俊尚、ブロガーのはあちゅう、相模女子大学特任教授の白河桃子、NPO「D×P」理事長の今井紀明らがアドバイザリーボードメンバーに名を連ねた。
しかし設立後すぐ、過去に小竹がTwitterで行っていた、芸能人に対する不適切なツイートなどが問題となる。同月30日にTwitter上で「私が過去に、SNSで傷つけてしまった方や、その家族、関係者様、支援企業・運営関係の皆さま、全ての方に心からお詫びを申し上げます」「自分の未熟さを後悔し、反省しております」といった謝罪を表明"謝罪1"。「方向性の見直しを含めて、関係各所との熟議を重ねて参ります。」とした"謝罪2"。2021年11月までには公式サイトや公式Twitterが削除され、活動を停止。同月6日には佐々木俊尚が釈明を行った。
なお、「この指とめよう」は「ガジェット通信ネット流行語大賞2021上半期」にノミネートされている。また、小竹は自書『言葉のアップデート帳』の「おわりに」で不始末について詫びるとともに、他の要因も影響していると断りながらも、屋外広告やその後の反響よりもクラウドファンディングを募っていた間の方が、ネットの誹謗中傷を減らす上で「実効性があったという仮説」を紹介している。
2018年 - 釜山国際広告祭 AD STARS 第11回「NEW STARS」銅賞(TEAM「SLACK MANIAC」として清水万里合と共同受賞)
2021年度- ヤングスパイクスコンペティション Integrated 部門 特別賞(「Elite Fish」で清水万里合と共同受賞)小竹はThe Breakthrough Company GO所属で受賞しており、清水はTBWAbackslashHAKUHODO所属。
ほか、小竹が関与したものの受賞実績
「日本キャラクター大賞2022」プロモーション・ライセンシー賞 - 「ゼンショー×EVANGELION 外食5チェーン共同作戦」"eva2020"で株式会社グラウンドワークスが受賞。
2018年 - 第5回ブレーンオンライン動画コンテストBOVAファイナリスト(「【閲覧注意】あなたの隣に“それ"がいる」で太陽企画の大柿鈴子と連名)
『言葉のアップデート術』クロスメディア・パブリッシング、2022年5月、9784295406822。
小竹海広、清水万里合、宣伝会議 編集部 (2019年5月17日). “". pp.1-3. Adver Times. 2019年5月18日時点のからアーカイブ。2022年1月19日(UTC)閲覧。
小竹海広 (2019年8月8日). “". kakeru. 株式会社オプト. 2021年6月3日時点のよりアーカイブ。2021年5月29日(UTC)閲覧。
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